導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇發(fā)展趨勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

(1)美國(guó)。美國(guó)的全國(guó)物流體系的各組成部分均居世界領(lǐng)先地位，以配送中心、速遞、企業(yè)物流等最為突出。美國(guó)物流業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：①20世紀(jì)初至40年代，物流觀念的產(chǎn)生和萌芽階段；②50年代至70年代，物流管理的實(shí)踐與推廣階段；③70年代至80年代，物流管理逐步走向現(xiàn)代化階段；④80年代中期至今，物流國(guó)際化、信息化及迅速發(fā)展的階段。

美國(guó)沒(méi)有集中統(tǒng)一管理物流的專(zhuān)職政府部門(mén)，政府依舊按照原職能對(duì)物流各基本環(huán)節(jié)分塊管理。美國(guó)政府制定一系列法規(guī)，放寬對(duì)公路、鐵路、航空等運(yùn)輸市場(chǎng)的管制，取消了運(yùn)輸公司在進(jìn)入市場(chǎng)、經(jīng)營(yíng)線路、聯(lián)合承運(yùn)、合同運(yùn)輸、運(yùn)輸?shù)榷喾矫娴膶徟c限制，通過(guò)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)物流發(fā)展。同時(shí)企業(yè)打破部門(mén)界限，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部一體化物流管理，結(jié)成一體化供應(yīng)鏈伙伴，使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變成供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。涌現(xiàn)出Dell，BIM，CISCO等成功的企業(yè)物流與供應(yīng)鏈管理模式。

美國(guó)物流模式強(qiáng)調(diào)“整體化的物流管理系統(tǒng)”是一種以整體利益為重，沖破按部門(mén)分管的體制，從整體進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃管理的方式。美國(guó)物流信息化發(fā)展的走在世界前列，注重企業(yè)物流信息化、物流企業(yè)信息化、物流信息服務(wù)業(yè)等方面的建設(shè)與研究。比如，美國(guó)企業(yè)紛紛將物流信息化作為物流合理化的重要途徑，主要做法有：普遍采用條形碼技術(shù)和射頻識(shí)別技術(shù)，廣泛應(yīng)用倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng)和運(yùn)輸管理系統(tǒng)來(lái)提供運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)的效率等等。

(2)日本。日本在1964年開(kāi)始使用物流這一概念。到1965年，日本在政府文件中開(kāi)始正式采用“物的流通”這個(gè)術(shù)語(yǔ)，簡(jiǎn)稱為“物流”。日本物流的發(fā)展經(jīng)歷了如下幾個(gè)階段：①物流概念的引入和形成階段(1953-1963年)；②以流通為主導(dǎo)的發(fā)展階段(1963-1973年)；③物流合理化階段(1973-1983年)；④物流現(xiàn)代化階段(80年代中期至今)。

日本是最早提出和發(fā)展物流園區(qū)(又稱物流團(tuán)地)的國(guó)家，目前，日本在22個(gè)城市，己建立20多個(gè)大規(guī)模的、布局合理、設(shè)施良好的物流基地的物流園區(qū)，集中了多個(gè)現(xiàn)代化水平較高的物流企業(yè)。日本物流發(fā)展的現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①物流信息化技術(shù)水平高形成了以信息技術(shù)為核心，以信息技術(shù)、運(yùn)輸技術(shù)、配送技術(shù)、裝卸搬運(yùn)技術(shù)、自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)技術(shù)、庫(kù)存控制技術(shù)、包裝技術(shù)等專(zhuān)業(yè)技術(shù)為支撐的現(xiàn)代化物流裝備技術(shù)格局，其發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)為信息化、自動(dòng)化、智能化和集成化；②物流設(shè)施現(xiàn)代化程度高物流領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了高度的機(jī)械化、自動(dòng)化和計(jì)算機(jī)化；③廠家物流系統(tǒng)、國(guó)際物流企業(yè)發(fā)展迅速；④物流業(yè)社會(huì)化、組織化程度高。

(3)歐洲。歐洲是引進(jìn)“物流”概念較早的地區(qū)之一，而且也是較早將現(xiàn)代技術(shù)用于物流管理的先鋒。歐洲物流發(fā)展的鮮明特點(diǎn)是服務(wù)范圍的不斷擴(kuò)大，形成不同的物流發(fā)展階段。具體如下：①工廠物流階段(20世紀(jì)50-60年代)；②綜合物流階段(70年代)；③供應(yīng)鏈物流階段(80年代)；④全球物流階段(90年代)；⑤電子物流階段(90年代末-21世紀(jì)初)。

目前主要?dú)W盟國(guó)家的“第三方物流”市場(chǎng)的總體規(guī)模越來(lái)越大，在運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、物流信息管理等環(huán)節(jié)利用專(zhuān)業(yè)化物流服務(wù)和外部資源的企業(yè)比例也越來(lái)越高。很多的歐洲制造業(yè)企業(yè)認(rèn)為物流是影響其競(jìng)爭(zhēng)能力的第一位或第二位因素，越來(lái)越多的企業(yè)將資源和能力集中在掌握關(guān)鍵技術(shù)、核心業(yè)務(wù)和市場(chǎng)控制能力方面，而在物流管理等非核心業(yè)務(wù)和技術(shù)方面則采取利用外部資源和服務(wù)的方式。通過(guò)利用外部的專(zhuān)業(yè)化物流服務(wù)，制造業(yè)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，這也是企業(yè)能夠集中資源和能力提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力的保證。

(4)中國(guó)。在我國(guó)，物流是一個(gè)外來(lái)詞，是在20世紀(jì)70年代末從日本引進(jìn)的。當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)物流領(lǐng)域中存在的“第三利潤(rùn)源”開(kāi)始有了比較深刻的認(rèn)識(shí)，優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部物流管理，降低物流成本成為多數(shù)國(guó)內(nèi)企業(yè)最為強(qiáng)烈的愿望和要求。中國(guó)物流發(fā)展經(jīng)歷了如下幾個(gè)階段：①計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的物流階段(建國(guó)初-80年代初改革開(kāi)放之初)；②有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)下的物流階段(改革開(kāi)放初期-20世紀(jì)90年代中期)；③社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立中的現(xiàn)代物流發(fā)展階段(20世紀(jì)90年代中期至今)。

我國(guó)物流業(yè)經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展也取得了一定的成就，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在物流效率和成本、專(zhuān)業(yè)化和信息化等方面仍存在差距?？傮w來(lái)說(shuō)，我國(guó)物流業(yè)現(xiàn)狀具有以下幾方面的特征：①物流基礎(chǔ)設(shè)施的能力大大提高，國(guó)際物流量快速增長(zhǎng)。目前我國(guó)已經(jīng)在交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施、信息通訊、貨物包裝與搬運(yùn)等物流基礎(chǔ)設(shè)施和裝備方面取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，為物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)；②物流質(zhì)量有所提高，物流效率有待改善。物流質(zhì)量主要由物流時(shí)間、物流費(fèi)用和物流效率來(lái)衡量；③信息化程度低，但信息化進(jìn)程在加快。我國(guó)物流領(lǐng)域中現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用和普及的程度還不高，發(fā)展也不平衡，但物流企業(yè)及工商企業(yè)物流部門(mén)對(duì)現(xiàn)代物流管理日益重視，在加速促進(jìn)物流信息系統(tǒng)的構(gòu)建和完善，中國(guó)物流管理軟件開(kāi)發(fā)也己經(jīng)起步；④物流管理體制改革尚需進(jìn)一步深化。中國(guó)物流業(yè)仍以多元的管理方式為主，涉及到鐵道部、交通部、民航局、國(guó)內(nèi)貿(mào)易局、外經(jīng)貿(mào)部、能源部、農(nóng)業(yè)部等專(zhuān)業(yè)部和國(guó)家計(jì)委、經(jīng)貿(mào)委等綜合部門(mén)。各部門(mén)之間分工有交叉，造成了物流行業(yè)管理中存在的條塊分割重復(fù)建設(shè)等問(wèn)題。2物流業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何有效地配置和利用資源，有效地降低制造成本和運(yùn)輸成本是企業(yè)所要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。要實(shí)現(xiàn)這種戰(zhàn)略，沒(méi)有一個(gè)高度發(fā)達(dá)的、可靠快捷的物流系統(tǒng)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的興起，物流的功能也不再是單純?yōu)榱私档统杀?，而是發(fā)展成為提高客戶服務(wù)質(zhì)量以提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，當(dāng)前，物流產(chǎn)業(yè)正朝著綠色化、信息化、智能化、全球化、國(guó)際化與服務(wù)優(yōu)質(zhì)化的趨勢(shì)發(fā)展。(1)物流綠色化。物流的活動(dòng)過(guò)程對(duì)于環(huán)境會(huì)產(chǎn)生很大影響，例如用于運(yùn)輸?shù)钠?chē)所帶來(lái)的廢氣污染，用于包裝的包裝物、襯墊物所帶來(lái)的衛(wèi)生污染以及垃圾污染等等。當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提倡的是“可持續(xù)發(fā)展”，整個(gè)社會(huì)的環(huán)保意識(shí)在不斷地加強(qiáng)，物流企業(yè)也不能只考慮經(jīng)濟(jì)效益，還要遵守環(huán)保規(guī)則，注重社會(huì)效益，向“綠色物流”發(fā)展。例如，有的國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始考慮限制卡車(chē)運(yùn)輸，鼓勵(lì)鐵路運(yùn)輸，以減少噪音和尾氣對(duì)環(huán)境和社會(huì)的影響；有的國(guó)家規(guī)定，舊電視機(jī)、電冰箱要有生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)回收和再生利用，以減少對(duì)環(huán)境衛(wèi)生的影響。總之，現(xiàn)代物流要形成環(huán)境共生型的物流管理系統(tǒng)，形成能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)生活同時(shí)健康的物流系統(tǒng)，向環(huán)保型物流發(fā)展。

(2)物流信息化和智能化。在經(jīng)濟(jì)全球化和電子商務(wù)的雙重推動(dòng)下，在系統(tǒng)工程思想的指導(dǎo)下，以信息技術(shù)為核心，強(qiáng)化資源整合和物流全過(guò)程優(yōu)化是現(xiàn)代物流的最本質(zhì)特征。在各大物流服務(wù)商致力于尋求技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)中，現(xiàn)代物流技術(shù)信息化、集成化發(fā)展迅速，這一點(diǎn)在橫向領(lǐng)域里更為普及。在縱向領(lǐng)域里，現(xiàn)代物流信息化的發(fā)展方向是一體化和智能化。

物流信息化是指信息技術(shù)在物流系統(tǒng)規(guī)劃、物流經(jīng)營(yíng)管理、物流流程設(shè)計(jì)與控制和物流作業(yè)等物流活動(dòng)中全面而深入的應(yīng)用，并且成為物流企業(yè)和社會(huì)物流系統(tǒng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的重要組成部分。物流信息化一般表現(xiàn)為三方面：一是隨著物流信息化基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，解決信息的采集、傳輸加工共享問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)物流信息的商品化；二是電子商務(wù)的快速發(fā)展，物流信息處理的電子化和計(jì)算機(jī)化，促進(jìn)企業(yè)流程改造，提供優(yōu)化的解決方法，例如倉(cāng)儲(chǔ)優(yōu)化、運(yùn)輸路徑優(yōu)化等；三是物流信息傳遞的標(biāo)準(zhǔn)化和實(shí)時(shí)化，提高上下游企業(yè)信息的協(xié)調(diào)性和整體效益，提高整個(gè)供應(yīng)鏈的效率和競(jìng)爭(zhēng)力。

物流的智能化也已經(jīng)成為物流發(fā)展的一個(gè)新趨勢(shì)。目前，除了智能化交通運(yùn)輸外，無(wú)人搬運(yùn)車(chē)、機(jī)器人堆碼、無(wú)人叉車(chē)、自動(dòng)分類(lèi)分揀系統(tǒng)、無(wú)紙化辦公系統(tǒng)等現(xiàn)代物流技術(shù)，都大大提高了物流的機(jī)械化、自動(dòng)化和智能化水平。同時(shí)，還出現(xiàn)了虛擬倉(cāng)庫(kù)、虛擬銀行的供應(yīng)鏈管理，這都必將把國(guó)際物流推向一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。

(3)物流產(chǎn)業(yè)全球化與國(guó)際化。近些年，經(jīng)濟(jì)全球化以及我國(guó)對(duì)外開(kāi)放不斷擴(kuò)大，更多的外國(guó)企業(yè)和國(guó)際資本“走進(jìn)來(lái)”和國(guó)內(nèi)物流企業(yè)“走出去”，推動(dòng)國(guó)內(nèi)物流產(chǎn)業(yè)融入全球經(jīng)濟(jì)。在我國(guó)承諾國(guó)內(nèi)涉及物流的大部分領(lǐng)域全面開(kāi)放之后，USP、聯(lián)邦快遞、聯(lián)合包裹、日本中央倉(cāng)庫(kù)等跨國(guó)企業(yè)不斷通過(guò)獨(dú)資形式或控股方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前，外資物流企業(yè)已經(jīng)形成以長(zhǎng)三角、珠三角和環(huán)渤海地區(qū)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域?yàn)榛兀謩e向東北和中西部擴(kuò)展的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，伴隨新一輪全球制造業(yè)向我國(guó)轉(zhuǎn)移，我國(guó)正在成為名副其實(shí)的世界工廠，在與世界各國(guó)之間的物資、原材料、零部件和制成品的進(jìn)出口運(yùn)輸上，無(wú)論是數(shù)量還是質(zhì)量正在發(fā)生較大變化。這必然要求物流國(guó)際化，即物流設(shè)施國(guó)際化、物流技術(shù)國(guó)際化、物流服務(wù)國(guó)際化、貨物運(yùn)輸國(guó)際化和流通加工國(guó)際化等，促進(jìn)世界資源的優(yōu)化配置和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(4)物流服務(wù)優(yōu)質(zhì)化。消費(fèi)多樣化、生產(chǎn)柔性化、流通高效化時(shí)代使得社會(huì)和客戶對(duì)現(xiàn)代物流服務(wù)提出更高的要求，對(duì)傳統(tǒng)物流形式帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，進(jìn)而使得物流發(fā)展出現(xiàn)服務(wù)優(yōu)質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)。物流服務(wù)優(yōu)質(zhì)化努力實(shí)現(xiàn)“5Right”的服務(wù)，即把好的產(chǎn)品在規(guī)定的時(shí)間、規(guī)定的地點(diǎn)，以適當(dāng)?shù)臄?shù)量、合適的價(jià)格提供給客戶將成為物流企業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的共同標(biāo)準(zhǔn)。物流服務(wù)優(yōu)質(zhì)化趨勢(shì)代表了現(xiàn)代物流向服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)一步延伸，表明物流服務(wù)的質(zhì)量正在取代物流成本，成為客戶選擇物流服務(wù)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

篇2

關(guān)鍵詞：視頻營(yíng)銷(xiāo)；策略；發(fā)展趨勢(shì)；優(yōu)缺點(diǎn)；優(yōu)化

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年8月15日

引言

據(jù)速途研究院《2013上半年P(guān)C端搜索引擎市場(chǎng)分析》，2013年6月末，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已接近6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率也達(dá)到了44.1%，視頻也逐漸開(kāi)始邁入一個(gè)特別的時(shí)代。視頻營(yíng)銷(xiāo)成為銷(xiāo)售界的新寵。視頻營(yíng)銷(xiāo)如何發(fā)展，該怎樣發(fā)展，如何不斷進(jìn)步，該怎樣進(jìn)步，成為21世紀(jì)共同關(guān)注的熱點(diǎn)。

一、視頻營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)述

視頻營(yíng)銷(xiāo)是指各大企業(yè)或者機(jī)構(gòu)利用網(wǎng)絡(luò)視頻傳播企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，樹(shù)立企業(yè)或者機(jī)構(gòu)的形象，從而達(dá)到宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的效果，個(gè)人利用網(wǎng)絡(luò)視頻自己的個(gè)人簡(jiǎn)歷，起到生動(dòng)形象靈活的效果，給招聘者不一樣的感覺(jué)，新穎而獨(dú)特。從艾瑞2012年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以看出，網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模甚是龐大，早在2012年就超越了搜索和新聞資訊，成為各大傳播平臺(tái)的佼佼者。

視頻和網(wǎng)絡(luò)的完美結(jié)合使得視頻營(yíng)銷(xiāo)不但具有電視廣告營(yíng)銷(xiāo)的表達(dá)內(nèi)容豐富、形式多樣、效果明顯，而且更能吸引網(wǎng)民的眼球，憑借互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度，擁有網(wǎng)絡(luò)的傳播速率高費(fèi)用少的特點(diǎn)，具有獨(dú)特的感染力，成為新時(shí)代的主流營(yíng)銷(xiāo)手段。

二、視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著生活的改善，大部分人能用得起手機(jī)電腦。再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻成為視頻營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展和進(jìn)步的扎實(shí)基礎(chǔ)。建立扎實(shí)的基礎(chǔ)之后，隨著上網(wǎng)速率不斷加快，電腦手機(jī)的不斷革新，視頻營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始了一個(gè)前途光明的方向。各大企業(yè)在選擇好創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)廣告之后就會(huì)選擇獨(dú)具影響的網(wǎng)絡(luò)電視，例如芒果TV（獨(dú)播的備受年輕網(wǎng)民喜愛(ài)的《唱戰(zhàn)記》、《爸爸去哪兒》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等）、優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝、搜狐視頻等等，再結(jié)合人人網(wǎng)、新浪微博、騰訊空間的分享功能和視頻討論話題，可以加大范圍傳播，加大顧客對(duì)企業(yè)品牌形象和產(chǎn)品的了解度，從而達(dá)到理想營(yíng)銷(xiāo)效果。制作者需要從兩個(gè)方面考慮企業(yè)利益：什么樣的展現(xiàn)形式可以達(dá)到期望的目的；怎樣用最低的成本來(lái)賺取最大的利益。

（一）視頻營(yíng)銷(xiāo)與搜索引擎完美結(jié)合?！?013上半年P(guān)C端搜索引擎市場(chǎng)分析》數(shù)據(jù)顯示，至2013年6月末，利用搜索引擎去搜索視頻的人數(shù)占所有網(wǎng)民的65.8%，企業(yè)和廠商可以根據(jù)網(wǎng)民搜索的視頻和播放視頻的較多頻率去選擇投放的廣告，效果更佳顯著。此外，在此之上添加搜索表欄或者“點(diǎn)擊進(jìn)入”，網(wǎng)民也會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品的吸引去搜索或者點(diǎn)擊進(jìn)入，超級(jí)鏈接可以鏈接產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售點(diǎn)或者產(chǎn)品官網(wǎng)，這樣更有效地把網(wǎng)民變成消費(fèi)者，完美企業(yè)廠商的傳播效果。

（二）視頻營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合網(wǎng)民的好奇心。普通的電視廣告，廣播廣告靠著反反復(fù)復(fù)的播放次數(shù)和選擇黃金時(shí)段插播宣傳廣告來(lái)達(dá)到想要的營(yíng)銷(xiāo)效果，而往往就因?yàn)榉磸?fù)的播放或者在黃金時(shí)段的插播，從而引起人們的逆反心理，讓他們對(duì)這種廣告的出現(xiàn)感到厭惡，企業(yè)廠商利用這種反腐模式和被動(dòng)的方法去營(yíng)銷(xiāo)往往會(huì)達(dá)到背道而馳的效果。視頻營(yíng)銷(xiāo)在設(shè)計(jì)時(shí)結(jié)合消費(fèi)者的好奇心，利用新鮮函件的方法去展現(xiàn)產(chǎn)品，網(wǎng)民的好奇心，讓網(wǎng)民主動(dòng)去查詢產(chǎn)品或者企業(yè)，在增加點(diǎn)擊率的同時(shí)，宣傳效果也會(huì)更加明顯。

利用網(wǎng)民好奇心和網(wǎng)絡(luò)視頻的新鮮效果，精確的目標(biāo)群體的神經(jīng)會(huì)隨之興奮，幾乎每個(gè)人看到好奇的視頻都會(huì)有興趣，動(dòng)動(dòng)手指就會(huì)把視頻傳播給周?chē)呐笥?，隨之?dāng)U大消費(fèi)群，不但可以滿足網(wǎng)民的好奇心，更可以達(dá)到想要的營(yíng)銷(xiāo)效果。

（三）淘寶網(wǎng)上的視頻營(yíng)銷(xiāo)。婦孺皆知，利用網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)完美的結(jié)合是過(guò)去幾年熱門(mén)的行業(yè)，但是大部分都是利用電視模式去傳播消息。2013年末，淘寶網(wǎng)推出寶貝頭像微視功能，視頻只有短短的幾秒鐘，但是卻有播放流暢，分享率高的優(yōu)勢(shì)，表達(dá)內(nèi)容明顯，生動(dòng)而形象的展示寶貝的各種細(xì)節(jié)和使用方法，在最短最省錢(qián)的前提下大大提升商品的購(gòu)買(mǎi)率和吸引率。視頻傳播的過(guò)程中可以不產(chǎn)生什么效果，視頻結(jié)束后會(huì)出現(xiàn)鏈接會(huì)引起網(wǎng)民的興趣；或受眾在觀看視頻廣告的時(shí)，淘寶網(wǎng)會(huì)根據(jù)網(wǎng)民等信息獲得電話號(hào)碼發(fā)送相應(yīng)的信息到網(wǎng)民的手機(jī)客戶端，另送購(gòu)物優(yōu)惠券等和品牌信息吸引顧客，這會(huì)大大引起購(gòu)物的點(diǎn)擊率和購(gòu)買(mǎi)率。在無(wú)數(shù)的商品圖片中，微視能夠獨(dú)樹(shù)一幟的展示著自己的獨(dú)特魅力，樹(shù)立著廣告營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)范。

視頻互動(dòng)的價(jià)值是淘寶賣(mài)家最重視的。買(mǎi)家與賣(mài)家溝通時(shí)，某些淘寶品牌提出過(guò)電子商務(wù)做品牌和傳統(tǒng)創(chuàng)立品牌區(qū)別在什么地方，電子商務(wù)做品牌廣告目的與傳統(tǒng)不同。許多名牌商的廣告，大眾看完之后都不知道他們到底在干什么，這些傳播迅速而廣泛的信息更多是給分銷(xiāo)商看的，創(chuàng)立者的目的是在全國(guó)設(shè)立更多的銷(xiāo)售渠道，提高曝光率。電子商務(wù)與其不同，絕大多數(shù)淘寶品牌沒(méi)有分銷(xiāo)體系，它們制作視頻廣告是讓網(wǎng)民和賣(mài)家之間產(chǎn)生互動(dòng)。

所以，淘寶賣(mài)家不能只關(guān)注直接的銷(xiāo)售目的，網(wǎng)民的點(diǎn)擊率和購(gòu)買(mǎi)率和數(shù)據(jù)信息的回收也是電子商務(wù)投放品牌廣告的主要目的。有多少人看了賣(mài)家的視頻，看完后產(chǎn)生了多少流量，增加了多少點(diǎn)擊，提高收藏，成交率提高多少，所有的數(shù)據(jù)都是珍貴的有價(jià)值的，賣(mài)家可以根據(jù)這些信息決定下一步策略。數(shù)據(jù)的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們的想象，數(shù)據(jù)信息的收集和總結(jié)再利用也是傳統(tǒng)的電視報(bào)紙廣告可望而不可即的。

篇3

關(guān)鍵詞：水資源現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)可持續(xù)利用

一、世界水資源及其發(fā)展趨勢(shì)

地球上水的儲(chǔ)量很大，但淡水只占2.5%，其中易供人類(lèi)使用的淡水不足1%。據(jù)專(zhuān)家最新估計(jì)，全球陸地上可更新的淡水資源約42.75萬(wàn)億m3，其中易于使用的約12.5~14.5萬(wàn)億m3。按1995年人口統(tǒng)計(jì)，全球人均淡水資源約7450m3，其中易于使用的淡水人均約2180~2440m3?？梢?jiàn)，地球上的淡水資源是有限的。

水的需求隨人口和經(jīng)濟(jì)發(fā)展而迅速增長(zhǎng)。從1940－1990年，在50年時(shí)間內(nèi)，全球總用水量增加了4倍。1995年全球用水總量已達(dá)36000億m3，人均用水628m3，約占易用淡水資源量的27~30％。

水資源在地球上的分布是很不均勻的，有的地方多，有的地方少。據(jù)聯(lián)合國(guó)調(diào)查，全球約有4.6億人生活在用水高度緊張的國(guó)家或地區(qū)內(nèi)，還有1／4人口即將面臨嚴(yán)重用水緊張的局面。

自從1977年在阿根廷的馬德普拉塔召開(kāi)的第一次聯(lián)合國(guó)水資源大會(huì)以來(lái)，水資源已成為世界性的熱點(diǎn)問(wèn)題。目前已有26個(gè)聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)參與與水有關(guān)的事務(wù)。近幾年有數(shù)以百計(jì)的水問(wèn)題國(guó)際會(huì)議召開(kāi)。其中影響較大的會(huì)議有：1992年巴西里約熱內(nèi)盧聯(lián)合國(guó)環(huán)境和發(fā)展峰會(huì)；1997年在摩洛哥馬拉喀什第一次世界水論壇；1998年巴黎水與可持續(xù)發(fā)展國(guó)際會(huì)議；2000年海牙第二次世界水論壇等。聯(lián)合國(guó)環(huán)境署在2002年的《全球環(huán)境展望》上指出，“目前全球一半的河流水量大幅減少或被嚴(yán)重污染，世界上80個(gè)國(guó)家或占全球40%的人口嚴(yán)重缺水。如果這一趨勢(shì)得不到遏制今后30年內(nèi)，全球55%以上的人口將面臨水荒”。在2002年南非召開(kāi)的可持續(xù)發(fā)展世界高峰會(huì)議上，全體代表一致通過(guò)將水危機(jī)列為未來(lái)十年人類(lèi)面臨的最嚴(yán)重挑戰(zhàn)之一。

在國(guó)際會(huì)議和聯(lián)合國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)的組織推動(dòng)下，世界各國(guó)的水資源工作有了較大的進(jìn)展。在全球范圍內(nèi)開(kāi)展了水資源評(píng)價(jià)活動(dòng)。對(duì)水資源的評(píng)價(jià)方法進(jìn)行了理論探討和實(shí)驗(yàn)研究。在水資源規(guī)劃研究中，由于競(jìng)爭(zhēng)性用水問(wèn)題的突出，導(dǎo)致了投資競(jìng)爭(zhēng)，水資源在地區(qū)間、部門(mén)間和多目標(biāo)用水間的合理分配問(wèn)題已成為缺水地區(qū)在發(fā)展進(jìn)程中諸矛盾的焦點(diǎn)，因而各國(guó)開(kāi)始致力于流域和區(qū)域的規(guī)劃研究。

自80年代以來(lái)，水質(zhì)與水環(huán)境惡化趨勢(shì)加劇，已威脅到人群健康,水環(huán)境問(wèn)題成為研究熱點(diǎn)，各國(guó)制定了地表水和地下水的水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，建立了河流、湖泊與水庫(kù)的各類(lèi)水質(zhì)模型，并試圖將水質(zhì)研究與水量研究聯(lián)系起來(lái),以實(shí)現(xiàn)水資源學(xué)科中水量與水質(zhì)的統(tǒng)一數(shù)學(xué)描述。

1992年聯(lián)合國(guó)環(huán)境與發(fā)展首腦會(huì)議后,可持續(xù)發(fā)展觀念日益深入人心，為水資源學(xué)科的發(fā)展注入了新的活力。各國(guó)在可持續(xù)發(fā)展觀念啟發(fā)下，從發(fā)展模式的高度認(rèn)識(shí)水資源開(kāi)發(fā)利用和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互關(guān)系，認(rèn)識(shí)水資源利用與保護(hù)的相互關(guān)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，管理在水資源開(kāi)發(fā)、利用、保護(hù)中的作用,水資源管理中需水管理、供水管理、水質(zhì)管理和水價(jià)管理的相互關(guān)系,以及水資源管理中的經(jīng)濟(jì)機(jī)制、法律機(jī)制和行政機(jī)制的作用。對(duì)上述關(guān)系的再認(rèn)識(shí)和大討論，導(dǎo)致了面向可持續(xù)發(fā)展的水資源價(jià)值觀和方法論的提出與初步形成,標(biāo)志著水資源學(xué)科開(kāi)始步入其初步成熟階段。

二、中國(guó)水資源現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)

（一）水資源現(xiàn)狀

根據(jù)上世紀(jì)80年代水利部估算，全國(guó)多年平均降水量約648㎜，降水總量6.2萬(wàn)億m3。通過(guò)水循環(huán)形成可更新的地表水和地下水的水資源總量合計(jì)約2.8萬(wàn)億m3，并具有以下特點(diǎn)。

1、人均水資源占有量偏少

我國(guó)水資源的總量不算少，但按1997年人口統(tǒng)計(jì)，我國(guó)人均水資源量2220m3，相當(dāng)于世界人均水資源占有量的31%；畝均水資源量為1442m3/畝，相當(dāng)于世界平均畝均2353m3/畝的61%。

2、時(shí)空分布很不均衡，水土資源分布不相匹配

水資源的問(wèn)題與水資源的時(shí)空分布不均衡，尤其是與水土資源不相匹配有密切關(guān)系。全國(guó)十個(gè)流域可合并劃分為南方、北方及西北三個(gè)明顯不同類(lèi)型區(qū)：

（1）南方片，包括長(zhǎng)江、珠江、華東華南沿海、西南諸河四個(gè)流域，屬于人多、地少，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，水資源相對(duì)豐富地區(qū)；

（2）北方片，包括長(zhǎng)江以北的松、遼、黃、淮、海五個(gè)流域，屬于人多、地多，經(jīng)濟(jì)相當(dāng)發(fā)達(dá)，而水資源嚴(yán)重短缺地區(qū)；

（3）西北片，除額爾齊斯河外都屬于內(nèi)陸河流域，土地面積337萬(wàn)km2約占全國(guó)的35%。屬于地廣人稀，氣候干旱，生態(tài)環(huán)境脆弱地區(qū)。該地區(qū)人均水資源不算少，耕地資源也十分豐富，但水土資源的開(kāi)發(fā)利用受到生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重制約。

3、氣候變化對(duì)我國(guó)水資源影響

從1980年以來(lái)，北方干旱缺水與南方洪澇災(zāi)害同時(shí)出現(xiàn)，形成北旱南澇的局面。初步估計(jì)對(duì)全國(guó)水資源多年平均總水量的影響不大。但水資源在地區(qū)上的不均衡，進(jìn)一步加劇了北方水資源供需失衡的矛盾。

（二）水資源的開(kāi)發(fā)利用狀況

1、供水能力

我國(guó)的供水能力從1949年的1000多億m3增加到2000年的5531億m3。其中地表水供水量約4440億m3；地下水開(kāi)采量1069億m3。

2、用水現(xiàn)狀

我國(guó)用水增長(zhǎng)迅速，1949年估計(jì)約1031億m3；1997年到達(dá)5546億m3，人均用水450m3；2002年下降到5497億m3，人均用水428m3。其中農(nóng)業(yè)用水占68%，工業(yè)用水占21%，生活用水占11%。

3、用水效率

隨著用水量的增加，用水效率逐年有所提高。但與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的高收入國(guó)家相比，我國(guó)單方水的gdp產(chǎn)出量仍低于發(fā)達(dá)國(guó)家。它表明隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，通過(guò)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，用水效率的提高，節(jié)水尚有較大潛力。

4、全球與其它大國(guó)用水現(xiàn)狀

1995年全球人口57.35億，用水36000億m3，人均用水628m3，其中：農(nóng)業(yè)人均用水437m3（占69.6%）；工業(yè)131m3（占9.7%）；生活60m3（相當(dāng)164l/日，占2.1%）。我國(guó)的人均用水量低于世界水平，僅為美國(guó)用水量的24%。

（三）當(dāng)前面臨的主要水資源問(wèn)題

1、北方干旱持續(xù)，缺水形勢(shì)加劇。地下水嚴(yán)重超采，黃河沖沙水被擠占，斷流加劇。水污染發(fā)展，生態(tài)環(huán)境惡化;

2、南方洪澇災(zāi)害頻繁出現(xiàn)，水污染得不到控制，造成了污染型缺水；

3、西北內(nèi)陸地區(qū)水土資源過(guò)量開(kāi)發(fā)，荒漠化發(fā)展，生態(tài)環(huán)境惡化，出現(xiàn)了生態(tài)型缺水；

4、2001年全國(guó)廢污水排放總量達(dá)626億噸，全國(guó)評(píng)價(jià)河長(zhǎng)中，ⅳ類(lèi)以上污染河長(zhǎng)占38.6%，大部份地區(qū)供水安全得不到保證。

以水資源緊張,水污染嚴(yán)重,洪澇災(zāi)害為特征的水危機(jī),已成為我國(guó)可持續(xù)發(fā)展的重要制約因素。當(dāng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到目前水平的時(shí)候,必須進(jìn)一步從人口、資源、環(huán)境的宏觀視野,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),調(diào)整思路,制定新的水資源戰(zhàn)略。

三、中國(guó)水資源可持續(xù)利用的總體戰(zhàn)略

中國(guó)工程院重大咨詢項(xiàng)目《中國(guó)可持續(xù)發(fā)展水資源戰(zhàn)略研究》報(bào)告提出：針對(duì)面臨的問(wèn)題建議我國(guó)水資源總體戰(zhàn)略為，以水資源的可持續(xù)利用支持我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展,要從以下八個(gè)方面實(shí)行戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變：

1、人與洪水協(xié)調(diào)共處的防洪減災(zāi)戰(zhàn)略

要從無(wú)序、無(wú)節(jié)制的與洪水斗爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)橛行?、可持續(xù)的與洪水協(xié)調(diào)共處。要從以建立防洪工程體系為主的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)樵诜篮楣こ腆w系的基礎(chǔ)上,建立全面防洪減災(zāi)工作體系,達(dá)到人與洪水協(xié)調(diào)共處。

2、以建設(shè)節(jié)水高效的現(xiàn)代灌溉農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代旱地農(nóng)業(yè)為目標(biāo)的農(nóng)業(yè)用水戰(zhàn)略

要從傳統(tǒng)粗放型灌溉農(nóng)業(yè)和旱地雨養(yǎng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)榻ㄔO(shè)節(jié)水高效的現(xiàn)代灌溉農(nóng)業(yè)。通過(guò)建設(shè)節(jié)水高效的現(xiàn)代農(nóng)業(yè),我國(guó)可以基本立足于現(xiàn)有規(guī)模的耕地和灌溉用水量,滿足今后16億人口對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需要。今后,農(nóng)業(yè)水利建設(shè)的投資的主要方向,應(yīng)從以開(kāi)源工程和新建工程為主轉(zhuǎn)到以建設(shè)節(jié)水高效農(nóng)業(yè)為主,國(guó)家應(yīng)將節(jié)水高效農(nóng)業(yè)建設(shè)列為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重大基礎(chǔ)建設(shè)項(xiàng)目。

3、節(jié)水優(yōu)先,治污為本,多渠道開(kāi)源的城市水資源可持續(xù)利用戰(zhàn)略

1997年我國(guó)城市化水平為30%,城市人口3.7億,預(yù)計(jì)2030年左右,城市化水平可能達(dá)到60%,城市人口將增加到9.6億左右。因此,城市和工業(yè)節(jié)水是今后節(jié)水的重點(diǎn)。必須進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和工業(yè)布局,大力開(kāi)發(fā)和推廣節(jié)水器具和節(jié)水的工業(yè)生產(chǎn)技術(shù),創(chuàng)建節(jié)水型工業(yè)和節(jié)水型城市,力爭(zhēng)將城市人均綜合用水量控制在160m3/年以內(nèi)。

同時(shí),必須加大污染防治力度,力爭(zhēng)2010和2030年城市污水的有效處理率達(dá)到50%和80%以上,使水環(huán)境有明顯改善。

4、以源頭控制為主的綜合防治減災(zāi)戰(zhàn)略

目前我國(guó)排放的污水量與美國(guó)、日本相近,而經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平卻不能與他們相比,我國(guó)為粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)付出了巨大的環(huán)境代價(jià)。

長(zhǎng)期以來(lái),采用以末端治理達(dá)標(biāo)排放為主的工業(yè)污染控制戰(zhàn)略,已被國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)證明是耗資大、效果差、不符合可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。應(yīng)大力推行以清潔生產(chǎn)為代表的污染預(yù)防戰(zhàn)略,淘汰物耗能耗高、用水量大、技術(shù)落后的產(chǎn)品和工藝,在工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中提高資源利用率,消減污染排放量。清潔生產(chǎn)可同時(shí)獲得環(huán)境效益和經(jīng)濟(jì)效益,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)有重要的戰(zhàn)略意義。

5、保證生態(tài)環(huán)境用水的水資源配置戰(zhàn)略

保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境是保障我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展所必須堅(jiān)持的基本方針。在水資源配置中,要從不重視生態(tài)環(huán)境用水轉(zhuǎn)變?yōu)楸Ｕ仙鷳B(tài)環(huán)境用水的前提下合理規(guī)劃和保障社會(huì)經(jīng)濟(jì)用水。保障生態(tài)環(huán)境需水,有助于流域水資源可再生性維持,是實(shí)現(xiàn)水資源可持續(xù)利用的主要基礎(chǔ)。

6、以需水管理為基礎(chǔ)的水資源供需平衡戰(zhàn)略

對(duì)水資源的供需平衡,要從過(guò)去的以需定供,轉(zhuǎn)變?yōu)樵诩訌?qiáng)需水管理,提高用水效率的基礎(chǔ)上的保證供水。目前,我國(guó)的用水效率還很低,節(jié)水還有很大潛力,節(jié)約用水和科學(xué)用水應(yīng)成為水資源管理的首要任務(wù)。

根據(jù)預(yù)測(cè)，我國(guó)用水高峰將在2030年左右出現(xiàn),農(nóng)業(yè)用水總量與現(xiàn)在的規(guī)模相仿,為4200億m3左右；工業(yè)用水從現(xiàn)在的1100多億m3,增加到2000億m3；城鄉(xiāng)生活用水從現(xiàn)在的500多億m3,增至1100億m3左右；考慮到未來(lái)發(fā)展前景的不確定性,估計(jì)全國(guó)用水總量有可能達(dá)到7000～8000億m3,較現(xiàn)在增加1300億～2000億m3,人均綜合用水量400～500m3。

上述估計(jì)的需水量,已接近可合理利用水量的上限。因此,必須嚴(yán)格控制人口的增長(zhǎng),同時(shí)加強(qiáng)需水管理,做到人口達(dá)到零增長(zhǎng)后,需水也可達(dá)到零增長(zhǎng)。

7、解決北方水資源短缺的南水北調(diào)戰(zhàn)略措施。

8、與生態(tài)環(huán)境建設(shè)相協(xié)調(diào)的西部地區(qū)水資源開(kāi)發(fā)利用戰(zhàn)略。

根據(jù)分析，當(dāng)我國(guó)人口增至16億時(shí),人均水資源降到1760m3,已接近國(guó)際公認(rèn)的水資源緊張標(biāo)準(zhǔn),形勢(shì)十分嚴(yán)峻。經(jīng)研究后認(rèn)為：在加強(qiáng)管理,加大投入、合理配置、高效利用和注重保護(hù)的前提下,我國(guó)有條件在人均用水量400～500m3的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)第三步戰(zhàn)略目標(biāo)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

四、需要優(yōu)先研究的重大科技問(wèn)題

1、水資源演變規(guī)律的研究。

研究氣候持續(xù)干旱和大規(guī)模的抗旱活動(dòng)條件下，水資源衰減和流域水循環(huán)演變發(fā)生明顯變化的規(guī)律，為水資源的合理開(kāi)發(fā)利用提供科學(xué)依據(jù)。

2、水生態(tài)環(huán)境問(wèn)題

研究水與生態(tài)系統(tǒng)相互作用的模式機(jī)理過(guò)程與效應(yīng)問(wèn)題；研究生態(tài)保護(hù)準(zhǔn)則，區(qū)域生態(tài)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)及評(píng)價(jià)方法，與區(qū)域生態(tài)環(huán)境需水量的計(jì)算方法。

3、水資源可持續(xù)利用問(wèn)題

在流域尺度上研究水資源系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)系統(tǒng)、生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)在其運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中的相互依存與相互制約的定量關(guān)系。

4、農(nóng)業(yè)水資源的高效利用

研究的主導(dǎo)方向?yàn)椋汗喔人Y源合理開(kāi)發(fā)和優(yōu)化配置技術(shù)研究；老灌區(qū)節(jié)水改造技術(shù)研究；高效輸水灌溉系統(tǒng)新技術(shù)研究；田間節(jié)水灌溉新技術(shù)研究及設(shè)備產(chǎn)業(yè)化，節(jié)水管理新技術(shù)研究，改善農(nóng)田生態(tài)環(huán)境關(guān)鍵技術(shù)的研究。

5、加強(qiáng)水資源的監(jiān)測(cè)、預(yù)報(bào)、調(diào)度工作

篇4

如果將處方藥的營(yíng)銷(xiāo)視為關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的成功，那是OTC營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該是體系營(yíng)銷(xiāo)上的取勝。受招投標(biāo)和醫(yī)?？刭M(fèi)的限制、新廣告法的實(shí)施，2016年將會(huì)有更多的處方藥資源型企業(yè)加入到OTC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。百?gòu)?qiáng)連鎖和區(qū)域強(qiáng)勢(shì)藥店將成為OTC營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地。2016年OTC營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)將如何演變：

一、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是根本

2016年OTC市場(chǎng)的拓展，首先要在戰(zhàn)略上端正認(rèn)識(shí)，OTC市場(chǎng)要實(shí)現(xiàn)新的突破、新的增長(zhǎng)，需做出務(wù)實(shí)的戰(zhàn)略規(guī)劃。戰(zhàn)略明確：存量市場(chǎng)深耕、增量市場(chǎng)開(kāi)拓，產(chǎn)品品類(lèi)突破、大客戶的鎖定、渠道構(gòu)建、組織架構(gòu)設(shè)置清晰；目標(biāo)一致：目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)客戶、銷(xiāo)售指標(biāo)分解、績(jī)效考核的指導(dǎo)等，OTC的銷(xiāo)售不可一蹴而就，持續(xù)的資源投入非常必要。 　 OTC營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新不多，近兩年流行的終端控銷(xiāo)模式，通過(guò)知名一線產(chǎn)品帶動(dòng)二、三線產(chǎn)品群，“一村一店”、“一鎮(zhèn)一店”模式，贏得中小連鎖和單體藥店的認(rèn)可。許多藥企紛紛仿效和復(fù)制，因此必須克服生搬硬套、急功近利的思想。企業(yè)如果不在戰(zhàn)略上予以明確這一點(diǎn)，是不可能在OTC營(yíng)銷(xiāo)上取得良好成效的。只有在戰(zhàn)略保證的基礎(chǔ)上，才能有效制定和實(shí)施OTC市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。

二、產(chǎn)品對(duì)標(biāo)是核心 　 OTC營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入了一個(gè)產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，但凡是個(gè)連鎖藥店，都有自己的貼牌產(chǎn)品和高毛利合作品種。OTC產(chǎn)品選擇：機(jī)理簡(jiǎn)單，店員清楚，不需要做太多的學(xué)術(shù)推廣，消費(fèi)者容易接受。但產(chǎn)品不能太普：價(jià)格賣(mài)穿，產(chǎn)品離死不遠(yuǎn)。最好有一定的產(chǎn)品品牌， 以與同類(lèi)產(chǎn)品有區(qū)隔；另需要和連鎖藥店進(jìn)行溝通，了解當(dāng)?shù)豋TC市場(chǎng)的用藥習(xí)慣，推廣的產(chǎn)品線與疾病譜的對(duì)應(yīng)；在確定產(chǎn)品組合的情況下，選擇主推品種，可以按品種，時(shí)間(季節(jié))進(jìn)行組合。最好有3-5個(gè)主產(chǎn)品，若干個(gè)輔助產(chǎn)品，形成產(chǎn)品線；

大健康產(chǎn)品全面爆發(fā)，由于新廣告法的限定，大健康類(lèi)產(chǎn)品在功能宣傳、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品推廣等比藥品更具優(yōu)勢(shì)。大健康是一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)：貴細(xì)滋補(bǔ)、精制飲片、個(gè)人護(hù)理、老年保健、家用醫(yī)療器械、中醫(yī)養(yǎng)生等將不斷拓展銷(xiāo)售方式。

三、優(yōu)質(zhì)客戶是前提

OTC銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?nèi)Q于優(yōu)質(zhì)客戶的數(shù)量，優(yōu)質(zhì)客戶是OTC營(yíng)銷(xiāo)的稀缺資源。如何搶占優(yōu)質(zhì)客戶資源是藥企的頭等大事。因此客戶簽約時(shí)間與簽約目標(biāo)宜早不宜遲。能年底簽約的不要拖到第二年，否則連鎖藥店許多競(jìng)賽和主題活動(dòng)都沒(méi)有參與資格。優(yōu)質(zhì)的商業(yè)/終端客戶鑒別不一定是區(qū)域最大、資金最好，但一定是與你企業(yè)契合度最高，并將你的產(chǎn)品作為店員的重點(diǎn)考核品種。當(dāng)然，首推已成為連鎖藥店入門(mén)條件和上量的噱頭。如何滿足連鎖品類(lèi)與利潤(rùn)需求的單品突破將是抵御競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。獨(dú)家產(chǎn)品的首推、單品突破將成為趨勢(shì)。

四、消費(fèi)者溝通是重點(diǎn)

當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)交易被稱為”社群經(jīng)濟(jì)”，所有的線上線下的銷(xiāo)售都是依靠寵大的消費(fèi)者群。藥企如何黏住消費(fèi)者，如何提高消費(fèi)者的活躍度？如何提高轉(zhuǎn)化率？因此消費(fèi)者活動(dòng)不僅僅停留在產(chǎn)品買(mǎi)贈(zèng)、義診、學(xué)術(shù)推廣、傳統(tǒng)媒體宣傳上。隨著藥店經(jīng)營(yíng)升級(jí)，藥店的會(huì)員服務(wù)將更加具體生動(dòng)，消費(fèi)者的健康教育也將利用新興媒體：微信推廣、移動(dòng)APP、視頻廣告、搜索優(yōu)化等與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)溝通和互動(dòng)。

消費(fèi)者慢病管理將納入藥企和連鎖藥店的主攻方向。藥企和連鎖藥店將系列慢病產(chǎn)品納入重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)，通過(guò)消費(fèi)者教育、健康大講堂、產(chǎn)品聯(lián)合促銷(xiāo)、疾病監(jiān)測(cè)、用藥指導(dǎo)、醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)等手段牢牢抓住消費(fèi)者。慢病管理為OTC營(yíng)銷(xiāo)提出新的營(yíng)銷(xiāo)方向和營(yíng)銷(xiāo)手段。

篇5

關(guān)鍵詞：采購(gòu)；發(fā)展趨勢(shì)；競(jìng)爭(zhēng)

中圖分類(lèi)號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2014年10月8日

隨著科技和管理理論的發(fā)展，一些新理論、新技術(shù)使采購(gòu)工作呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。認(rèn)清這些發(fā)展趨勢(shì)，有助于企業(yè)降低成本、提高效率，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。

一、E-采購(gòu)

從全球的采購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，E-采購(gòu)將越來(lái)越廣泛地被企業(yè)管理者接受。而事實(shí)上，許多跨國(guó)公司已通過(guò)電子采購(gòu)方式獲得了它們想采購(gòu)的相當(dāng)部分物品，一些公司一年通過(guò)電子采購(gòu)的金額就達(dá)數(shù)百億美元之巨。實(shí)行了E-采購(gòu)的企業(yè)認(rèn)為E-采購(gòu)比傳統(tǒng)采購(gòu)方式有更多的優(yōu)點(diǎn)，一方面互聯(lián)網(wǎng)給采供雙方提供了更廣闊的選擇余地，另一方面在采購(gòu)單價(jià)及采購(gòu)管理費(fèi)用上的開(kāi)支也會(huì)降低甚至大幅度減少。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展及ERP系統(tǒng)的日益普及，計(jì)算機(jī)在企業(yè)管理中的作用越來(lái)越不容忽視。企業(yè)之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交易的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。在這種環(huán)境中，采購(gòu)作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)應(yīng)加強(qiáng)管理，充分利用外部環(huán)境條件，逐步實(shí)現(xiàn)企業(yè)物資采購(gòu)的網(wǎng)絡(luò)化管理。

二、供應(yīng)商數(shù)量減少

太多的供應(yīng)商不僅讓采購(gòu)人員難以應(yīng)付，而且供應(yīng)商的總體表現(xiàn)往往差強(qiáng)人意，采購(gòu)人員越來(lái)越強(qiáng)烈地意識(shí)到供應(yīng)商的數(shù)量不在多而在于精。不難想象，把一樣多的精力放在200家供應(yīng)商上和放在100家供應(yīng)商上，它們之間的效果差異。例如，某公司在供應(yīng)商的選擇上采用了“資源市場(chǎng)”這種形式。通過(guò)企管法規(guī)、設(shè)備管理等職能部門(mén)對(duì)供應(yīng)商的審核和考察，在諸多的供應(yīng)商中批準(zhǔn)符合生產(chǎn)、供貨要求的，符合法律法規(guī)要求的供應(yīng)商進(jìn)入“資源市場(chǎng)庫(kù)”。這樣，采購(gòu)人員及其他相關(guān)人員就可以把更多精力放在“資源市場(chǎng)”范圍內(nèi)的供應(yīng)商上，選擇品質(zhì)優(yōu)良價(jià)格公道的供應(yīng)商參與投標(biāo)，從而節(jié)省了采購(gòu)環(huán)節(jié)和時(shí)間。

三、采供關(guān)系轉(zhuǎn)變

供應(yīng)商管理作為供應(yīng)鏈管理的重要組成部分，日益成為工業(yè)生態(tài)化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)之一。一些著名的跨國(guó)公司如通用汽車(chē)、惠普、寶潔等已經(jīng)開(kāi)始把供應(yīng)商納入企業(yè)的環(huán)境管理范圍，要求供應(yīng)商不斷評(píng)估和降低其環(huán)境成本，并通過(guò)環(huán)保導(dǎo)向的采購(gòu)政策來(lái)影響其環(huán)境行為和獲利能力，形成了迎合全球工業(yè)生態(tài)化趨勢(shì)的生態(tài)型供應(yīng)商管理新模式。

傳統(tǒng)的供應(yīng)商管理以壓縮采購(gòu)成本，獲得經(jīng)濟(jì)利益為主要目標(biāo)，因此企業(yè)和供應(yīng)商之間是價(jià)格驅(qū)動(dòng)下的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。生態(tài)型供應(yīng)商管理在考慮經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)考慮生態(tài)效益，即資源的使用效率和環(huán)境保護(hù)，這種模式的核心思想認(rèn)為好的環(huán)境管理很大程度是好的資源管理，一個(gè)環(huán)境友好的供應(yīng)商是有效率的供應(yīng)商。

一般情況下的采供關(guān)系是雙方在互惠互利的前提下開(kāi)展合作，采供雙方能對(duì)對(duì)方產(chǎn)生較大的信任感并能把合作關(guān)系較長(zhǎng)時(shí)間地維護(hù)下去?，F(xiàn)代先進(jìn)模式的采供關(guān)系是戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，這種關(guān)系把供應(yīng)商的利益與企業(yè)自身利益緊密糅和在一起，制定共同的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，開(kāi)誠(chéng)溝通，信息共享。和供應(yīng)商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系固然可以讓雙方長(zhǎng)期從中獲利，但要在采供雙方之間建立起這種關(guān)系需要雙方高層管理者的深層次溝通，只有雙方擁有相同或相近的經(jīng)營(yíng)理念及達(dá)成一致的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，才有可能走到一起。

四、采購(gòu)業(yè)務(wù)外包

隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)分工越來(lái)越細(xì)化，企業(yè)的部分采購(gòu)業(yè)務(wù)也傾向外包。在目前階段，大部分將采購(gòu)業(yè)務(wù)外包的企業(yè)只是把一些相對(duì)于生產(chǎn)原材料不太重要的雜項(xiàng)采購(gòu)?fù)獍o別的公司來(lái)經(jīng)營(yíng)，主要物品的采購(gòu)工作仍由企業(yè)自身的采購(gòu)員工來(lái)操作。把采購(gòu)業(yè)務(wù)外包的好處是承包公司有更強(qiáng)的采購(gòu)能力、更多的采購(gòu)渠道，或者整合多個(gè)企業(yè)的相同需求來(lái)和供應(yīng)商談價(jià)，從而獲得價(jià)格折扣，從而企業(yè)可以獲得比自身采購(gòu)更大的利益。

采購(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上述幾方面，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展及全球產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整，采購(gòu)還會(huì)不斷吸收新方法、新技術(shù)而引起采購(gòu)方式上的更多變革，把握有關(guān)發(fā)展趨勢(shì)，有助于做好采購(gòu)工作，從而最終提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

主要參考文獻(xiàn)：

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[2]郭晨.關(guān)于國(guó)有企業(yè)實(shí)施現(xiàn)代化采購(gòu)的探討[J].企業(yè)改革與管理，2014.14.

[3]李方方.淺談供應(yīng)鏈環(huán)境下如何提高企業(yè)的采購(gòu)管理水平[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2014.6.

篇6

關(guān)鍵詞：控制；發(fā)展；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：C29文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

一、內(nèi)部審計(jì)職能經(jīng)營(yíng)審計(jì)、管理審計(jì)和效益審計(jì)化

當(dāng)前企業(yè)的內(nèi)部審計(jì)職能主要停留在核對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的真實(shí)性、合法性方面，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)更好地遵紀(jì)守法，但是隨著現(xiàn)代企業(yè)制度的建立與不斷完善，這種差錯(cuò)防弊的審計(jì)職能已經(jīng)逐漸發(fā)生了轉(zhuǎn)變，而轉(zhuǎn)變方向正是朝著經(jīng)營(yíng)審計(jì)、管理審計(jì)和效益管理方向發(fā)展。在現(xiàn)代企業(yè)制度建立的背景下，企業(yè)的電算化水平逐漸提高，再加上內(nèi)部控制機(jī)制的不斷加強(qiáng)，企業(yè)的錯(cuò)弊之處也越來(lái)越少，傳統(tǒng)的內(nèi)部審計(jì)工作的職能也應(yīng)該積極打破傳統(tǒng)，在經(jīng)營(yíng)、管理、效益方面發(fā)揮功用，促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理更科學(xué)有效地進(jìn)行，進(jìn)而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

從我國(guó)的角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)審計(jì)的工作重點(diǎn)應(yīng)該放在經(jīng)營(yíng)審計(jì)、管理審計(jì)和效益審計(jì)方面，而這三個(gè)方面應(yīng)該包括以下幾項(xiàng)內(nèi)容。要對(duì)企業(yè)內(nèi)部的控制制度進(jìn)行合理審計(jì)，針對(duì)制度的健全、高效性進(jìn)行評(píng)價(jià)，以便更好地完善內(nèi)部控制制度。要對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行審計(jì)，對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)決策和管理規(guī)章制度的落實(shí)效果、產(chǎn)生的效益進(jìn)行評(píng)價(jià)，促進(jìn)企業(yè)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)在可預(yù)見(jiàn)范圍內(nèi)。要對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)管理活動(dòng)進(jìn)行審計(jì)，對(duì)管理活動(dòng)的管理效果進(jìn)行評(píng)價(jià)，促進(jìn)各項(xiàng)管理發(fā)揮有效性。要對(duì)企業(yè)的各個(gè)責(zé)任經(jīng)濟(jì)體進(jìn)行審計(jì)，對(duì)其成本、利潤(rùn)、業(yè)績(jī)等進(jìn)行考核，確保經(jīng)濟(jì)安全。要對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任履行情況進(jìn)行評(píng)價(jià)，確保企業(yè)的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)?？傊?，只有對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)、管理、經(jīng)營(yíng)全方位地進(jìn)行評(píng)價(jià)與分析，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)和評(píng)估企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中存在的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而提出寶貴的解決意見(jiàn)，保證企業(yè)的綜合效益的到提高。

二、內(nèi)部審計(jì)形式事前及事中審計(jì)化

企業(yè)管理水平的提高，要求企業(yè)的審計(jì)形式不只是停留在事后審計(jì)，而要從事前及事中審計(jì)入手，更好地實(shí)現(xiàn)審計(jì)的功能。傳統(tǒng)的事后審計(jì)通過(guò)對(duì)企業(yè)已經(jīng)存在的失誤和損失進(jìn)行彌補(bǔ)，不僅浪費(fèi)了巨大的人力物力財(cái)力，更在很大程度上沒(méi)有達(dá)到良好的彌補(bǔ)效果，這是缺乏事前監(jiān)督和事中監(jiān)督的后果。俗話說(shuō)，凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，審計(jì)工作依然如此。通過(guò)對(duì)事前預(yù)防與事中控制，企業(yè)的各項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、管理活動(dòng)等全過(guò)程都被全方位地進(jìn)行監(jiān)督與控制著，有效地防范了潛在和即將出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)有效地解決了出現(xiàn)的問(wèn)題，進(jìn)而減少了企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)和其他風(fēng)險(xiǎn)。此外，通過(guò)事前及事中審計(jì)方向的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的審計(jì)部門(mén)可以對(duì)具體的管理行為進(jìn)行有效的控制，防止了事后無(wú)從控制現(xiàn)象的發(fā)生。

事前審計(jì)作為一種防患于未然的方式，而事中控制作為一

種及時(shí)“補(bǔ)牢”的方式，能夠盡最大限度地降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)和損失，而要做好事前和事中審計(jì)工作，要做好以下幾個(gè)方面。企業(yè)的審計(jì)工作要在過(guò)程中向前延伸，對(duì)企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)進(jìn)行全過(guò)程監(jiān)控，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理者和投資者提供全面服務(wù)。企業(yè)的內(nèi)部審計(jì)范圍，要囊括企業(yè)的計(jì)劃、預(yù)算與決策的形成時(shí)期，確保決策具有科學(xué)性、可行性和可靠性，主要表現(xiàn)為決策所依據(jù)的信息和資料是真實(shí)可靠的，方法是正確且可行的，決策的內(nèi)容是科學(xué)的，這就需要企業(yè)在決策分析和形成階段，要積極參與項(xiàng)目可行性的研究分析，發(fā)揮各方面的經(jīng)濟(jì)技術(shù)分析與論證作用，內(nèi)審機(jī)構(gòu)要及時(shí)提出自己的意見(jiàn)。企業(yè)的內(nèi)部審計(jì)要對(duì)決策的執(zhí)行效果、經(jīng)濟(jì)效益做出積極的判斷，當(dāng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)結(jié)束的時(shí)候，應(yīng)該對(duì)計(jì)劃、決策和預(yù)算的執(zhí)行情況進(jìn)行分析，做出全面且綜合的報(bào)告，并在報(bào)告中積極總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，促進(jìn)企業(yè)的預(yù)期效益得到實(shí)現(xiàn)。

三、內(nèi)部審計(jì)手段信息化的發(fā)展趨勢(shì)

隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的手工審計(jì)方法已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的審計(jì)工作手段越來(lái)越離不開(kāi)計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的支持，而審計(jì)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)也越來(lái)越高，并在審計(jì)方法和軟件中進(jìn)行了創(chuàng)新?，F(xiàn)代企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模在不斷加大，生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)氛圍也在不斷擴(kuò)寬，跨國(guó)企業(yè)和集團(tuán)企業(yè)也出現(xiàn)了不斷增多的趨勢(shì)，在此背景下，運(yùn)用信息化審計(jì)手段，是發(fā)揮內(nèi)部審計(jì)監(jiān)督、評(píng)價(jià)與服務(wù)職工的重要方式，能夠高效、科學(xué)地開(kāi)展審計(jì)工作。

隨著企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力加劇，企業(yè)的內(nèi)部審計(jì)職能要想繼續(xù)發(fā)揮作用，就要緊跟時(shí)代和環(huán)境的變化，通過(guò)利用先進(jìn)的審計(jì)軟件技術(shù)，建立信息化的審計(jì)信息系統(tǒng)，有效地分析和利用審計(jì)信息，及時(shí)反映財(cái)務(wù)狀況，定期向決策者提供審計(jì)分析資料。此外，現(xiàn)代企業(yè)的內(nèi)部審計(jì)信息化還表現(xiàn)在審計(jì)預(yù)警系統(tǒng)的利用，通過(guò)預(yù)警系統(tǒng)及時(shí)有效地查找出經(jīng)營(yíng)管理中的問(wèn)題和疑惑點(diǎn)，評(píng)價(jià)和分析經(jīng)營(yíng)管理的風(fēng)險(xiǎn)度，及時(shí)解決管理和經(jīng)營(yíng)方面的問(wèn)題，在治標(biāo)的同時(shí)也注重治本，是逐漸提高企業(yè)的審計(jì)水平的重要途徑，也促進(jìn)了企業(yè)決策變得更科學(xué)合理。

需要注意的是，在企業(yè)內(nèi)部審計(jì)信息化給企業(yè)帶來(lái)方便的今天，也伴隨著計(jì)算機(jī)安全問(wèn)題的出現(xiàn)，如計(jì)算機(jī)病毒、計(jì)算機(jī)木馬等，如何利用信息化水平給內(nèi)部審計(jì)工作帶來(lái)方便，應(yīng)該從加強(qiáng)內(nèi)部審計(jì)人員的計(jì)算機(jī)素質(zhì)和道德素質(zhì)出發(fā)，更要從構(gòu)建安全和諧的電子商務(wù)環(huán)境出發(fā)，為企業(yè)的內(nèi)部審計(jì)營(yíng)造一個(gè)獨(dú)特的審計(jì)環(huán)境。

四、內(nèi)部審計(jì)管理行業(yè)化和人員職業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)

隨著現(xiàn)代企業(yè)控制制度的建立，內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配置等都發(fā)生了新的變化，如果在機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員配置方面不進(jìn)行統(tǒng)一有效的管理，勢(shì)必影響企業(yè)審計(jì)工作的進(jìn)行和審計(jì)功能的發(fā)揮。

在當(dāng)前的企業(yè)環(huán)境中，越來(lái)越多的管理者認(rèn)識(shí)到了審計(jì)工作的重要性，也在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立了獨(dú)立的審計(jì)機(jī)構(gòu)，這是非常有必要的。但是，內(nèi)部審計(jì)管理作為當(dāng)前社會(huì)公認(rèn)的重要服務(wù)職業(yè)，為了促進(jìn)審計(jì)工作的順利開(kāi)展，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)部審計(jì)管理機(jī)構(gòu)是未來(lái)審計(jì)工作的發(fā)展趨勢(shì)。例如，我國(guó)應(yīng)該建立內(nèi)部審計(jì)師協(xié)會(huì)，在內(nèi)部審計(jì)方面實(shí)行行業(yè)自律的管理方式，具體包括內(nèi)部審計(jì)職業(yè)準(zhǔn)則、審計(jì)工作進(jìn)行指導(dǎo)、審計(jì)人員培訓(xùn)、對(duì)外交流等服務(wù)功能。

當(dāng)然，除了內(nèi)部審計(jì)管理行業(yè)化之外，企業(yè)的審計(jì)人員也應(yīng)該職業(yè)化，職業(yè)化主要表現(xiàn)為：審計(jì)人員都應(yīng)該取得了內(nèi)部審計(jì)師資格證書(shū)，懂得多種專(zhuān)業(yè)知識(shí)與綜合分析問(wèn)題的能力，還要具有較高的專(zhuān)業(yè)判斷能力，以便提高審計(jì)工作質(zhì)量；審計(jì)人員在機(jī)構(gòu)中的構(gòu)成也應(yīng)該是多元化的，除了要有懂財(cái)務(wù)知識(shí)的人員和審計(jì)知識(shí)的人員外，還應(yīng)該有與企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的各類(lèi)專(zhuān)門(mén)人才；企業(yè)的審計(jì)人才應(yīng)該朝著豐富經(jīng)驗(yàn)型和高業(yè)務(wù)水平型的復(fù)合型方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：住宅，低碳 ， 住宅發(fā)展趨勢(shì)

Abstract: the world residential development trend to low carbon, intelligence for the trend. With lower carbon are basic requirements, intelligence is implementation of the basic requirements of the low carbon for implementing measures. Discusses the residential low carbon trend of the background, development trend, and in the concrete implementation in the link of the need to take advantage of. Finally the house of low carbon and the development trend of the practical significance.

Keywords: housing, low carbon, residential development trend

中圖分類(lèi)號(hào)：TF761+.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：

住宅低碳提出背景：

目前世界住宅建筑的發(fā)展潮流以低碳和智能為主流，國(guó)內(nèi)住宅的設(shè)計(jì)使用年限多為50年，因此在設(shè)計(jì)階段，就需要通盤(pán)考慮住宅在半個(gè)世紀(jì)的使用過(guò)程中可能產(chǎn)生的問(wèn)題。住宅是人們對(duì)美好生活追求的載體，人們居住環(huán)境的好壞，直接關(guān)系到人們的幸福感。住宅是為人們提供憩息的港灣，設(shè)計(jì)與建造的質(zhì)量如何，直接關(guān)系到國(guó)民幸福指數(shù)（National Happiness Index）。

親近自然、環(huán)保可持續(xù)的住宅設(shè)計(jì)才是未來(lái)住宅的發(fā)展趨勢(shì)。住宅設(shè)計(jì)理念應(yīng)該遵循節(jié)約能源，提供健康、環(huán)保的生活環(huán)境，注重人文屬性、舒適度等方面。在住宅設(shè)計(jì)中充分考慮美學(xué)因素，注意建筑對(duì)人們心理的影響。美學(xué)因素在人們居住社區(qū)的隱是培養(yǎng)人們的生態(tài)自覺(jué)性。

住宅低碳發(fā)展趨勢(shì)：

在設(shè)計(jì)階段不是設(shè)計(jì)者單一、封閉的“閉門(mén)造車(chē)”，而是要加強(qiáng)和政府、市場(chǎng)、客戶的互相了解。目前是客戶更多地重視購(gòu)買(mǎi)的一次性支出。在項(xiàng)目定位時(shí)，不把項(xiàng)目定位在適合所有群體，而是要突出針對(duì)性，定位于服務(wù)有針對(duì)性的少數(shù)群體，更利于住宅功能的運(yùn)用，并考慮功能的多變性和技能的可行性。易于改造，延長(zhǎng)使用壽命。尊重周邊環(huán)境地形地貌特點(diǎn)、植被覆蓋特點(diǎn)，因勢(shì)利導(dǎo)，和環(huán)境合理銜接，進(jìn)行多學(xué)科視角的考慮。

住宅產(chǎn)業(yè)化成為發(fā)展的趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)住宅設(shè)計(jì)的投入和研發(fā)，鼓勵(lì)地產(chǎn)企業(yè)申請(qǐng)建筑專(zhuān)利。戶型上，各功能空間合理排序、科學(xué)利用，各功能分區(qū)的使用空間的適度比例，體現(xiàn)出人們對(duì)美好生活的追求，要保證各功能的相對(duì)私密性。內(nèi)部空間上采光充足、通風(fēng)良好、面積使用率高，具有一定的藝術(shù)品味和住宅發(fā)展趨勢(shì)的前瞻性。外部空間上，做到公共空間利于社會(huì)交往，公共空間和私人空間的良好過(guò)渡。

合理進(jìn)行住宅設(shè)計(jì)，可以在最大限度的利用自然條件帶來(lái)的諸多便利時(shí)，可以更好地保有住宅周邊環(huán)境帶來(lái)的生態(tài)價(jià)值，使居住者更好地融入自然，達(dá)到人與自然的和諧相處。進(jìn)行對(duì)舊住宅的改造利用研究，在升級(jí)改造中分階段進(jìn)行“獨(dú)立明道系統(tǒng)”運(yùn)用。具體實(shí)施路徑上注重新型建筑、裝修材料的使用。倡導(dǎo)社區(qū)進(jìn)行生活垃圾分類(lèi)。

住宅標(biāo)準(zhǔn)的指定。住建部出臺(tái)的《建設(shè)工程質(zhì)量管理?xiàng)l例》已將住宅環(huán)保質(zhì)量評(píng)級(jí)納入考量范圍。未來(lái)可能的趨勢(shì)是，同時(shí)將住宅能量損耗的主體——家用電器，作為住宅一體化考量的范圍。

隨著多地住房公積金的上調(diào)，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)住宅市場(chǎng)將向中小城市傾斜，在大城市將以保證剛需為主。這就要求在住宅設(shè)計(jì)階段，加大對(duì)中小型住宅社區(qū)的研究力度，同時(shí)考慮中小城市在進(jìn)行舊城改造或者新城區(qū)建設(shè)過(guò)程中的城市聯(lián)合體設(shè)計(jì)。國(guó)內(nèi)地產(chǎn)公司，現(xiàn)階段正在各層次上組建地產(chǎn)聯(lián)盟，以求信息共享、降低成本、聯(lián)合開(kāi)發(fā)、增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，以期在市場(chǎng)整體低迷的情況下保存實(shí)力，在地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇之時(shí)，搶得擴(kuò)張機(jī)遇。

三、住宅低碳實(shí)施重點(diǎn)：

低碳貫穿住宅開(kāi)發(fā)與使用全過(guò)程，涵蓋規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造、使用各階段。規(guī)劃、設(shè)計(jì)屬于前期的“紙上談兵”，是重要的務(wù)虛步驟，住宅的建設(shè)、使用效果如何，關(guān)鍵看這個(gè)階段。在這個(gè)部分的論述中，我們重點(diǎn)談的也是這個(gè)務(wù)虛步驟。在規(guī)劃階段：注重公交交通配置；在交通線路、停車(chē)場(chǎng)配置方面合理規(guī)劃。推進(jìn)中小城市和有條件的農(nóng)村加速城鎮(zhèn)化，在戶型配置上，以優(yōu)先保證剛需，保障土地資源合理利用。

在住宅設(shè)計(jì)觀念形成階段，體系內(nèi)主要從三個(gè)系統(tǒng)考慮：輸入系統(tǒng)、循環(huán)系統(tǒng)、輸出系統(tǒng)。強(qiáng)調(diào)平衡輸入、平穩(wěn)輸出、動(dòng)態(tài)和諧。真正在體系內(nèi)做到“寬進(jìn)、高效、嚴(yán)出”。在設(shè)計(jì)、建造階段，注重智能樓宇研發(fā)和新型建筑材料運(yùn)用。

輸入系統(tǒng)考慮的是能源、水、光等的天然輸入值高、人工輸入值低。這個(gè)過(guò)程中，有三個(gè)環(huán)節(jié)：建造過(guò)程資源損耗環(huán)節(jié)、資源投入系統(tǒng)后利用率環(huán)節(jié)、資源使用過(guò)程中的管理環(huán)節(jié)。根據(jù)地域不同，采用不同配比的天然能源涉入，如在西北多風(fēng)地區(qū)加重風(fēng)能在系統(tǒng)內(nèi)的權(quán)重，在華南等低緯度地區(qū)加重太陽(yáng)能在系統(tǒng)內(nèi)的權(quán)重，在東部沿海地區(qū)用海洋性季風(fēng)氣候影響大的地區(qū)適當(dāng)調(diào)高風(fēng)能在系統(tǒng)內(nèi)的權(quán)重，在西南地?zé)崮茇S富地區(qū)加重地?zé)崮茉谙到y(tǒng)內(nèi)的權(quán)重等等。在輸入系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，還要注重“可提取性”。要考慮在體系內(nèi)將各系統(tǒng)內(nèi)不適于人居住的環(huán)境因子，及時(shí)進(jìn)行矯正的可能手段和實(shí)施途徑。

循環(huán)系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)輸入系統(tǒng)的資源進(jìn)入住宅區(qū)整體規(guī)劃的停留時(shí)間、循環(huán)路徑、利用率等問(wèn)題。體現(xiàn)在節(jié)水、節(jié)電、通風(fēng)、通光、降噪聲、散熱保溫。水循環(huán)系統(tǒng)：食與用分類(lèi)；利用太陽(yáng)能，同時(shí)防止光污染。增加清潔能源的使用，完善中水再利用系統(tǒng)的相關(guān)技術(shù)。在人工照明方面，使用低耗能的LED燈具，后期運(yùn)行和維護(hù)費(fèi)用極低，全國(guó)可以彌補(bǔ)初期投入較高，并能產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值。植被方面既有造氧功能又具備降噪聲功能，多采用造養(yǎng)功能強(qiáng)的混合型植被，舍棄單一的低造氧能力植物；改變?cè)兄脖黄矫娓采w，轉(zhuǎn)向多層次、多角度的植被立體布局。在設(shè)計(jì)階段充分利用資源的循環(huán)利用、新能源技術(shù)、環(huán)境污染處理技術(shù)等手段，將一定規(guī)模的住宅設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)成一個(gè)自有生態(tài)系統(tǒng)，盡可能減少資源輸入和廢物輸出。利用自有生態(tài)系統(tǒng)將各種資源和可降解可利用的物質(zhì)留在系統(tǒng)內(nèi)部循環(huán)、消化。

四、住宅低碳切實(shí)意義：

跟蹤建筑界國(guó)際上的標(biāo)準(zhǔn)和發(fā)展趨勢(shì)，這需要引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，注重住宅和傳媒聯(lián)動(dòng)，積極普及低碳住宅知識(shí)，讓從業(yè)者和公眾以利用、掌握低碳環(huán)保技術(shù)為榮。業(yè)界在加大對(duì)外交流學(xué)習(xí)力度的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)外國(guó)新進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)借鑒。在學(xué)習(xí)的過(guò)程中趕超，加強(qiáng)自主研發(fā)，形成我國(guó)自主的住宅設(shè)計(jì)與建造的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

加大國(guó)家對(duì)相關(guān)企業(yè)的扶植力度，培養(yǎng)一批具有一定區(qū)域布局能力的中型房地產(chǎn)企業(yè)。設(shè)立一批按地域、氣候特點(diǎn)布局的住宅實(shí)驗(yàn)室，由國(guó)家政府扶植、高校智力扶植，企業(yè)實(shí)踐扶植，同時(shí)避免地產(chǎn)龍頭企業(yè)對(duì)住宅技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)壟斷，使住宅產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程健康、平穩(wěn)推進(jìn)。具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的中型房地產(chǎn)公司和設(shè)計(jì)單位，可以優(yōu)先考慮在住宅設(shè)計(jì)過(guò)程中做到精品化、產(chǎn)業(yè)化，在推出產(chǎn)品化盡量考慮可以形成產(chǎn)品系可以進(jìn)行后續(xù)改進(jìn)。

另外，隨著政府對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀調(diào)控，節(jié)約建筑成本，考慮低碳環(huán)保設(shè)計(jì)，將促成行業(yè)升級(jí)加速，不遵循這一原則的公司，必將被淘汰。更好地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，將成為住宅產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。安居樂(lè)業(yè)，國(guó)人生存的最低限度的物質(zhì)保證需求，作為住宅設(shè)計(jì)、建造公司，肩負(fù)著自己的時(shí)代使命。也是中國(guó)走向國(guó)際舞臺(tái)的過(guò)程中，需要充分完善和自我展示的過(guò)程。將民族文化中的精華與現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)理念、現(xiàn)代建筑科技更好地融會(huì)貫通，必將使中國(guó)住宅設(shè)計(jì)建造走向新的歷史高度。要讓“筑城、筑家、筑未來(lái)”的理想追求成為地產(chǎn)行業(yè)從業(yè)人員共同的道德訴求，為我國(guó)住宅發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

關(guān)鍵詞：?jiǎn)纹瑱C(jī)；發(fā)展特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)。

中圖分類(lèi)號(hào)：TB855+.3

一、單片機(jī)的定義。

單片機(jī)是一種集成電路芯片，是采用超大規(guī)模集成電路技術(shù)把具有數(shù)據(jù)處理能力的中央處理器CPU隨機(jī)存儲(chǔ)器RAM、只讀存儲(chǔ)器ROM、多種I/O口和中斷系統(tǒng)、定時(shí)器/計(jì)時(shí)器等功能（可能還包括顯示驅(qū)動(dòng)電路、脈寬調(diào)制電路、模擬多路轉(zhuǎn)換器、A/D轉(zhuǎn)換器等電路）集成到一塊硅片上構(gòu)成的一個(gè)小而完善的微型計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，在工業(yè)控制領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。目前，單片機(jī)的發(fā)展速度較迅速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，各種類(lèi)型的單片機(jī)都有，主要是由當(dāng)時(shí)的4位、8位單片機(jī)，發(fā)展到現(xiàn)在的32位300M的高速單片機(jī)，各有各的特點(diǎn)，互相補(bǔ)充，擴(kuò)大了單片機(jī)的應(yīng)用范圍。

二、單片機(jī)的類(lèi)型。

通常計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的技術(shù)要求是高速、海量的數(shù)值計(jì)算；技術(shù)發(fā)展方向是總線速度的無(wú)限提升，存儲(chǔ)容量的無(wú)限擴(kuò)大。而嵌入式計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的技術(shù)要求則是對(duì)象的智能化控制能力；技術(shù)發(fā)展方向是與對(duì)象系統(tǒng)密切相關(guān)的嵌入性能、控制能力與控制的可靠性。 比較普通計(jì)算機(jī)和嵌入式計(jì)算機(jī)的差異，說(shuō)明這是由于它們應(yīng)用場(chǎng)合和應(yīng)用環(huán)境的不同而造成的，而單片機(jī)則屬于低端嵌入式計(jì)算機(jī)。

2.1低端單片機(jī)

硬件簡(jiǎn)單，字長(zhǎng)一般為8位，也有16位的，存儲(chǔ)空間最小。 集成的片內(nèi)外

設(shè)比較豐富。由于硬件的局限性，導(dǎo)致軟件上就不能太大，采集速度低。難以完

成復(fù)雜的實(shí)時(shí)運(yùn)算。單循環(huán)式，一般沒(méi)有操作系統(tǒng)。

2.2 ARM系列

也叫高端單片機(jī)，硬件集成度高，集成的片內(nèi)外設(shè)很多，通 常集成串口，USB，CAN等各種控制器，通訊方便。字長(zhǎng)一般32位。性能高，速度快，主頻一般100M左右，ARM9可達(dá)600M可以同時(shí)進(jìn)行復(fù)雜的實(shí)時(shí)運(yùn)算。某些DSP的運(yùn)算能力超過(guò)奔騰計(jì)算機(jī)。存儲(chǔ)空間大，可以支持操作系統(tǒng)，帶操作系統(tǒng)，多任務(wù)并發(fā)處理能力強(qiáng)，實(shí)時(shí)性高。

三、單片機(jī)的發(fā)展歷程

以8位單片機(jī)的推出作為起點(diǎn)，單片機(jī)的發(fā)展歷史大致可分為以下幾個(gè)階段：

1）第一階段（1976-1978）：

單片機(jī)的控索階段。以Intel公司的MCS-48為代表。MCS-48的推出是在工控領(lǐng)域的控索，參與這一控索的公司還有Motorola 、Zilog等，都取得了滿意的效果。這就是SCM的誕生年代，“單機(jī)片”一詞即由此而來(lái)。

2）第二階段（1978-1982）

單片機(jī)的完善階段。Intel公司在MCS-48 基礎(chǔ)上推出了完善的、典型的單片機(jī)系列MCS-51。它在以下幾個(gè)方面奠定了典型的通用總線型單片機(jī)體系結(jié)構(gòu)。

（1） 完善的外部總線。MCS-51設(shè)置了經(jīng)典的8位單片機(jī)的總線結(jié)構(gòu)，包括8位數(shù)據(jù)總線、16位地址總線、控制總線及具有很多機(jī)通信功能的串行通信接口。

（2） CPU功能單元的集中管理模式。

（3）體現(xiàn)工控特性的位地址空間及位操作方式。

（4）指令系統(tǒng)趨于豐富和完善，并且增加了許多突出控制功能的指令。

3）第三階段（1982-1990）：

8位單片機(jī)的鞏固發(fā)展及16位單片機(jī)的推出階段，也是單片機(jī)向微控制器發(fā)展的階段。Intel公司推出的MCS-96系列單片機(jī)，將一些用于測(cè)控系統(tǒng)的模數(shù)轉(zhuǎn)換器、程序運(yùn)行監(jiān)視器、脈寬調(diào)制器等納入片中，體現(xiàn)了單片機(jī)的微控制器特征。隨著MCS-51系列的廣應(yīng)用，許多電氣廠商競(jìng)相使用80C51為內(nèi)核，將許多測(cè)控系統(tǒng)中使用的電路技術(shù)、接口技術(shù)、多通道A/D轉(zhuǎn)換部件、可靠性技術(shù)等應(yīng)用到單片機(jī)中，增強(qiáng)了電路路功能，強(qiáng)化了智能控制的特征。

4）第四階段（1990―現(xiàn)在）：

微控制器的全面發(fā)展階段。隨著單片機(jī)在各個(gè)領(lǐng)域全面深入地發(fā)展和應(yīng)用，出現(xiàn)了高速、大尋址范圍、強(qiáng)運(yùn)算能力的8位/16位

四、單片機(jī)的特點(diǎn)

小巧靈活、成本低、易于產(chǎn)品化。它能方便地組裝成各種智能式控制設(shè)備以及各種智能儀表。面向控制，能針對(duì)性地解決從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的各類(lèi)控制任務(wù)，從而獲得最佳性價(jià)比。抗干擾能力強(qiáng)，適應(yīng)溫度范圍寬，在各種惡劣條件下都能可靠地工作，這是其它機(jī)型所無(wú)法比擬的?？梢院芊奖愕貙?shí)現(xiàn)多機(jī)和分布式控制，使整個(gè)系統(tǒng)的效率和可靠性大為提高。

五、單片機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)

5.1 制作工藝 CMOS 化。

更小的光刻工藝提高了集成度，從而使芯片更小、成本更低、工作電壓更低、功耗更低 。

5.2 CPU 的改進(jìn)。

采用雙 CPU 結(jié)構(gòu)，增加數(shù)據(jù)總線的寬度，提高數(shù)據(jù)處理的速度和能力；采用流水線結(jié)構(gòu)，提高處理和運(yùn)算速度，以適應(yīng)實(shí)時(shí)控制和處理的需要。增大存儲(chǔ)容量，片內(nèi) EPROM 的 E2PROM 化，程序的保密化。提高并行口驅(qū)動(dòng)能力，以減少驅(qū)動(dòng)芯片，增加 I/O 口的邏輯功能和控制的靈活性。以串行方式為主的擴(kuò)展。電路的內(nèi)裝化。和互聯(lián)網(wǎng)連接已是一種明顯的走向?？煽啃约皯?yīng)用水平越來(lái)越高，8 位機(jī)的主流地位。

參考文獻(xiàn)：

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篇9

題，生態(tài)環(huán)境的破壞和環(huán)境污染問(wèn)題越來(lái)越突出，人們生活環(huán)境的質(zhì)量也在不斷惡化，在這種情況下環(huán)境在線監(jiān)測(cè)技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，也逐漸成為了科學(xué)家們非常重視的課題。本文對(duì)我國(guó)的在線監(jiān)測(cè)技術(shù)做了較詳細(xì)的分析，并對(duì)當(dāng)前環(huán)境問(wèn)題的特點(diǎn)，探討了在線監(jiān)測(cè)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：環(huán)境監(jiān)測(cè) 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，環(huán)境與資源約束瓶頸加大，環(huán)境污染呈加劇蔓延趨勢(shì)，新污染物質(zhì)和持久性有機(jī)污染物的危害逐步顯現(xiàn)，生態(tài)與環(huán)境問(wèn)題變得更加復(fù)雜，環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)更加巨大，環(huán)境問(wèn)題引起了國(guó)家的高度重視。而環(huán)境自動(dòng)在線監(jiān)測(cè)技術(shù)的出現(xiàn)也為良好的保護(hù)環(huán)境的目標(biāo)，提供了有力的保證，這項(xiàng)技術(shù)在全國(guó)各地區(qū)普遍推廣的同時(shí)，也在應(yīng)用過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，值得每位熱愛(ài)環(huán)保的同仁去思考解決這些問(wèn)題。

1 我國(guó)在線監(jiān)測(cè)技術(shù)現(xiàn)狀

我國(guó)的環(huán)境自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)發(fā)展十分迅速，覆蓋區(qū)域也十分廣闊。自從 20世紀(jì)80年代初我國(guó)開(kāi)始實(shí)行環(huán)境自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)后，其它類(lèi)型的環(huán)境自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)也在我國(guó)陸續(xù)推廣應(yīng)用。此技術(shù)的發(fā)展一方面大大地推動(dòng)了城市空氣質(zhì)量提高進(jìn)程，另一方面也促進(jìn)了其他環(huán)境自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)的發(fā)展。目前地下水自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)、噪聲控制自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)、水污染自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)等各種環(huán)境自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)已經(jīng)在全國(guó)各地發(fā)展起來(lái)，并且發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)猛烈，對(duì)治理環(huán)境污染起到了不可磨滅的作用。

科技發(fā)達(dá)化、信息技術(shù)化，成為推進(jìn)我國(guó)環(huán)境自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)水平全面提高的催化劑。環(huán)境自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)包括自動(dòng)采樣系統(tǒng)、自動(dòng)監(jiān)測(cè)儀表、數(shù)據(jù)采集與傳輸系統(tǒng)、中心站數(shù)據(jù)收集與處理系統(tǒng)四大部分。隨著我國(guó)環(huán)境自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)的進(jìn)步、儀表智能化發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和地理信息系統(tǒng)技術(shù)發(fā)展， 新建的環(huán)境自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)現(xiàn)已趨于日益完善的狀態(tài)。

我國(guó)的自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)規(guī)范化問(wèn)題日益突出。國(guó)家環(huán)保總局已著手組織編制了新的空氣自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)規(guī)范、污染源在線監(jiān)測(cè)技術(shù)規(guī)范、水質(zhì)自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)規(guī)范等規(guī)范性文件，卻明顯落后于環(huán)境自動(dòng)監(jiān)測(cè)應(yīng)用的發(fā)展要求。國(guó)內(nèi)儀器種類(lèi)雖多，但是由于各地區(qū)差異太大，而導(dǎo)致對(duì)同一監(jiān)測(cè)指標(biāo)因方法不同而造成數(shù)據(jù)不同等問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。很多技術(shù)人員對(duì)儀器監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的真實(shí)性也表示懷疑，如果繼續(xù)這樣下去就可能造成安全隱患，對(duì)環(huán)境保護(hù)構(gòu)成威脅。

系統(tǒng)方案不嚴(yán)密：大氣環(huán)境自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)是一項(xiàng)較大規(guī)模的建設(shè)性工程項(xiàng)目，由于在經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)上的不足，較多的系統(tǒng)方案粗糙，不嚴(yán)密而匆匆上馬，致使系統(tǒng)漏洞百出，給擴(kuò)充和改造帶來(lái)了極大的不便。我國(guó)環(huán)境自動(dòng)監(jiān)測(cè)技術(shù)系統(tǒng)發(fā)展還存在著一定的盲目性，比如有些地區(qū)盲目的在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，地級(jí)以上城市應(yīng)用此技術(shù)，效率低，質(zhì)量差；缺乏對(duì)此技術(shù)應(yīng)用的理性思考。

2 我國(guó)在線監(jiān)測(cè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，環(huán)境付出了很大的代價(jià)。我國(guó)在水質(zhì)自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的起步建設(shè)比國(guó)外要遲一些，現(xiàn)在正處在探索階段，1988 年天津設(shè)立了我國(guó)第一個(gè)水質(zhì)連續(xù)自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的測(cè)試點(diǎn)。結(jié)合國(guó)內(nèi)外環(huán)境監(jiān)測(cè)工作發(fā)展的歷史、規(guī)律及特點(diǎn)，我國(guó)環(huán)境監(jiān)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)有如下特點(diǎn)：

2.1 在環(huán)境污染物的監(jiān)測(cè)中，將以有機(jī)污染物的監(jiān)測(cè)為主。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)越來(lái)越多的環(huán)境污染問(wèn)題，近年來(lái)國(guó)家已充分重視和加強(qiáng)對(duì)環(huán)境污染的治理。但現(xiàn)在仍舊有很多企業(yè)隨意偷排污水和排污不達(dá)標(biāo)，造成環(huán)境污染嚴(yán)重，這都是環(huán)保意識(shí)單薄及諸多利益的驅(qū)使造成的，因此必須建立一個(gè)高效的、先進(jìn)的、適用的檢測(cè)方法和監(jiān)控手段。加強(qiáng)環(huán)境監(jiān)測(cè)力度，建立污水在線監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，提高水質(zhì)監(jiān)測(cè)能力，勢(shì)在必行。

2.2 從監(jiān)控介質(zhì)上，將對(duì)水、懸浮物、沉積物、大氣、生物界面整個(gè)體系的有毒有害的“三致”物質(zhì)作全面監(jiān)控?；诙喾N有毒污染物如多環(huán)芳烴類(lèi)、多氯聯(lián)苯類(lèi)、某些重金屬等在環(huán)境介質(zhì)中能積累、遷移、轉(zhuǎn)化的事實(shí)，要保障環(huán)境安全，不能局限在只對(duì)水質(zhì)加以監(jiān)測(cè)、保護(hù)，還要考慮與水體相關(guān)的環(huán)境介質(zhì)（水/懸浮物/沉積物/大氣/生物界面）的綜合作用。

2.3 采用GPRS無(wú)線監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測(cè)，加強(qiáng)環(huán)境參數(shù)的及時(shí)、準(zhǔn)確、快捷。由于環(huán)境管理工作的實(shí)際需要，對(duì)于一些污染事故的現(xiàn)場(chǎng)和污染物排放源的監(jiān)測(cè)，往往亟需回答的不是某種污染物濃度值，而是“是什么（類(lèi)）污染物”，這就要求發(fā)展能在現(xiàn)場(chǎng)定性或快速定量的分析技術(shù)， 可以利用基于GPRS網(wǎng)絡(luò)環(huán)檢測(cè)系統(tǒng)同樣的原理，可以實(shí)現(xiàn)更多的應(yīng)用。采用GPRS構(gòu)建水質(zhì)數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，能很好地滿足水質(zhì)信息采集監(jiān)測(cè)的需求。同時(shí)該系統(tǒng)運(yùn)行費(fèi)用低，系統(tǒng)容易擴(kuò)展，留有數(shù)據(jù)接口，通過(guò)配置或改變不同的傳感器，系統(tǒng)也適用于大氣和噪音監(jiān)測(cè)，與有線MODEM、無(wú)線數(shù)傳電臺(tái)數(shù)據(jù)傳輸相比，該系統(tǒng)在技術(shù)上更具先進(jìn)性。

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篇10

【關(guān)鍵詞】融資；眾籌；現(xiàn)狀；發(fā)展；趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：F84 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-0278（2014）03-068-01

眾籌是一種科技融資的創(chuàng)新模式，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的今天，眾籌實(shí)現(xiàn)了將互聯(lián)網(wǎng)金融引入傳統(tǒng)投資領(lǐng)域，即解決了企業(yè)發(fā)展中的資金短缺問(wèn)題，也為網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展帶來(lái)了新的方向。

一、眾籌模式簡(jiǎn)介

眾籌商業(yè)模式有時(shí)候也被譯為大眾集資、眾融或者眾募也可以把它看作是眾包商業(yè)模式的變形體。眾籌就是指，若干具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人在經(jīng)過(guò)了解和選擇之后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將資金投入給經(jīng)過(guò)審核的小型企業(yè)或項(xiàng)目的發(fā)起人，以實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的發(fā)展和投資者期待資金的增加的一個(gè)商業(yè)融資模式。眾籌既可以由單人完成，也可以由多人合作完成，只要是以公開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行，都可以被確定為眾籌融資模式。

二、眾籌的現(xiàn)狀

自2009年出現(xiàn)以后，眾籌模式就憑借其前衛(wèi)的融資理念和新型的融資平臺(tái)成為更多企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者的選擇，經(jīng)過(guò)了幾年的發(fā)展，眾籌融資模式開(kāi)始走向成熟，不斷取得成績(jī)的同時(shí)也存在著很多問(wèn)題。

（一）眾籌發(fā)展中取得的成績(jī)

由于銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)于融資的限制較多，這使得很多中小型企業(yè)無(wú)法及時(shí)獲得資金的幫助，可以說(shuō)眾籌的出現(xiàn)很好的解決了這一問(wèn)題，也正是因?yàn)槿绱?，眾籌從一出現(xiàn)就開(kāi)始得到了眾多企業(yè)和金融家的青睞，這就為眾籌的良好發(fā)展打下了基礎(chǔ)，可以說(shuō)眾籌的發(fā)展取得了一定的成績(jī)：首先，眾籌形成了豐富的模式，這為眾籌適應(yīng)更多金融活動(dòng)打下了基礎(chǔ)，比如基于獎(jiǎng)勵(lì)的眾籌，基于捐贈(zèng)的眾籌，基于貸款或債務(wù)的眾籌以及基于股權(quán)的眾籌等，可以說(shuō)，多種形式的眾籌靈活的適應(yīng)了不同的融資需求；其次，眾籌實(shí)現(xiàn)了全球資金的融合，資金不足使得很多企業(yè)的發(fā)展停滯不前或者最終倒閉，銀行作為金融融資的主要渠道，卻受到多方因素的限制無(wú)法為企業(yè)發(fā)展提供足夠的資金，而眾籌則可以，并且眾籌以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，沒(méi)有國(guó)家地域的限制，只要項(xiàng)目合適，資金充足，眾籌就可以建立起來(lái)，所以說(shuō)，眾籌實(shí)現(xiàn)了全球資金融合。

（二）眾籌發(fā)展中存在的問(wèn)題

眾籌在發(fā)展中雖然取得了一定的成績(jī)，但是它所存在的問(wèn)題也是不容忽視的：

1.眾籌面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)重?，F(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展離不開(kāi)法律的規(guī)范，任何一項(xiàng)活動(dòng)，特別是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，要想安全穩(wěn)定的發(fā)展，就必須有足夠的法律制度跟進(jìn)。雖然說(shuō)現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下鼓勵(lì)經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的自由發(fā)展，但是這些自由發(fā)展都是建立在法律規(guī)范之上的。但是對(duì)于眾籌這種融資模式而言，雖然各國(guó)都有一定的法律對(duì)其做了規(guī)定，但是這些法律很少是針對(duì)眾籌的，由于眾籌發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，很多法律都沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)，這就使得眾籌面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)很?chē)?yán)重，沒(méi)有明確規(guī)定哪些是合法的，哪些是禁止的，眾籌進(jìn)行之中就會(huì)沒(méi)有明確指引。所以說(shuō)，嚴(yán)重的法律風(fēng)險(xiǎn)是目前眾籌發(fā)展中存在的問(wèn)題之一。

2.眾籌的參與主體存在問(wèn)題。眾籌本質(zhì)決定了眾籌是面向社會(huì)，面向所有人群的，雖然眾籌的參與主體在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)經(jīng)過(guò)了一定的審核，但是這些審核一般而言都是非常程序化的，并且網(wǎng)絡(luò)審核本身就有很多的弊端，不真實(shí)信息的出現(xiàn)是很有可能的，這樣一來(lái)，很多不夠資格的參與主體就混入了眾籌領(lǐng)域，為眾籌的安全進(jìn)行埋下了隱患；另一方面，對(duì)于眾籌主體資格的要求一直都是不確定的，具體哪些人可以成為合格的眾籌參與主體一直規(guī)定不明確，這樣一來(lái)，眾籌的發(fā)展也是很有風(fēng)險(xiǎn)的。

三、眾籌的發(fā)展趨勢(shì)

就目前的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)于未來(lái)眾籌的發(fā)展趨勢(shì)做出如下預(yù)測(cè)分析：

首先，未來(lái)眾籌的發(fā)展將會(huì)有確定的法律規(guī)范來(lái)予以界定和保護(hù)。上面已經(jīng)提到，在現(xiàn)代法治社會(huì)中，任何事物的發(fā)展都離不開(kāi)法律的規(guī)范作用，眾籌作為一種融資方式也是如此。眾籌所發(fā)揮的作用已經(jīng)為各國(guó)的管理者所認(rèn)可，所以對(duì)于眾籌予以明確的法律界定和法律保護(hù)是對(duì)眾籌發(fā)展的認(rèn)可，也是眾籌發(fā)展中不能缺少的。

其次，未來(lái)眾籌的發(fā)展面臨的風(fēng)險(xiǎn)將不斷增多。不管如何改變和發(fā)展，眾籌終究是已經(jīng)金融活動(dòng)，是與金融資本在打交道，這自然就無(wú)法擺脫金融市場(chǎng)自身的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)，眾籌又是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)作為虛擬空間，自然也是存在多種風(fēng)險(xiǎn)。這樣，眾籌在結(jié)合了金融資本和互聯(lián)網(wǎng)雙重風(fēng)險(xiǎn)之后，自身的風(fēng)險(xiǎn)自然也會(huì)增多，在未來(lái)的發(fā)展中，眾籌越是發(fā)達(dá)，應(yīng)用越是增加，那么它所面臨的風(fēng)險(xiǎn)自然也會(huì)不斷增多。

再次，未來(lái)眾籌的應(yīng)用范圍將會(huì)不斷擴(kuò)大。就目前的眾籌發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)用眾籌融資的多是些小型企業(yè)或者是剛剛起步發(fā)展的項(xiàng)目，而那些發(fā)展穩(wěn)定的企業(yè)對(duì)于眾籌的應(yīng)用還是非常少的，但是在以后，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)對(duì)于眾籌的需求將會(huì)逐漸增加，眾籌的應(yīng)用范圍將會(huì)不斷擴(kuò)大。