導語：如何才能寫好一篇情人節(jié)活動策劃案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

   七夕情人節(jié)活動趣味策劃方案1

   一、活動背景

   七夕，一年中最浪漫的日子，這一天無限柔情和蜜意盡情釋放，真誠的渴望與期待等待回答，心與心的碰撞，撞出永恒不熄的愛的火花。

   七夕是一個典型的中國式情人節(jié)，但近年來已經(jīng)成為我國青年人每年都企盼的節(jié)日，在這一天，情侶們都會安排很多活動來慶祝這個特殊的節(jié)日。這樣一來就使七夕情人節(jié)成了消費高峰。很多商家都積極主動的抓住這個機會，搞各種各樣的促銷活動以期提高人氣。同樣的我們也不例外，也要抓住這個機會。

   二、活動名稱：

   東方廣場“愛就在身邊”情人節(jié)真情聯(lián)歡

   三、活動主題

   “玫瑰心情，情系你我”

   主題演繹要求：以“簡單卻讓人印象深刻”為設計思路，結合情侶從相識相知到相戀相愛的情感歷程，通過互動游戲穿插節(jié)目表演的形式，塑造情人節(jié)浪漫、溫馨、濃厚的氛圍，揭示愛情的真諦和表達方式，讓人們快樂參與和享受，學會表達愛、珍惜愛和呵護愛。

   同時給年輕情侶提供一個表達情感的舞臺和互動聯(lián)歡的機會，創(chuàng)造“愛就在身邊”的快樂場景，引發(fā)“和諧.關愛”的思考，進而推出本次活動的主題。

   四、活動目的

   (1)在這樣一個浪漫的日子里，我們以實際行動送上真誠的祝福，愿天下有情人終成眷屬，白頭偕老，美滿幸福。

   (2)借活動提高東方廣場人氣，體現(xiàn)廣場人性化的關懷，提升東方廣場在生活時尚方面的品牌知名度和美譽度。

   五、時間地點

   時間：2021年8月14日

   地點：東方廣場大戲臺

   六、組織機構

   主辦單位：___

   承辦單位：____

   七、活動內(nèi)容

   主要分為以下四個基本環(huán)節(jié)：

   每個主題環(huán)節(jié)的互動游戲穿插嘉賓節(jié)目表演，用以銜接。

   1、唯一·示愛

   開場節(jié)目：愛在表達——嘉賓表演經(jīng)典情歌對唱(略)

   互動游戲：愛在互動——大聲說出你的愛、歌曲接龍(男女拉歌)(略)

   參與者：主持人以及現(xiàn)場挑選的情侶

   道具需求：無線話筒、小禮物、哨子或小手掌等(略)

   2、唯一·藏愛

   銜接節(jié)目：愛在用心——嘉賓表演現(xiàn)代舞蹈(略)

   互動游戲：愛在驚喜——神秘送禮，真情告白(略)

   參與者：希望在情人節(jié)送出自己精心準備的禮物，讓對方驚喜的大眾

   道具需求：情侶自備的禮物、鮮花等(略)

   3、唯一·珍愛

   銜接節(jié)目：愛在付出——嘉賓或主持人情詩朗誦或情感故事訴說或小品(略)

   互動游戲：愛在默契——心有靈犀，通過測試考驗情侶的默契程度(略)

   愛在細心——百里挑一，通過情侶之間的辨認考驗彼此的熟悉程度(略)

   愛在珍惜——感同身受，模擬情景讓情侶感受各自在對方心中的重要性(略)

   參與者：情侶以及有興趣的觀眾

   道具需求：若干統(tǒng)一的情侶衫，尋找正確的情侶可獲得一套活動中所穿的情侶裝(略)

   4、唯一·永愛

   銜接節(jié)目：愛在持久——嘉賓表演民樂演奏(略)

   互動游戲：愛在承諾——真情宣言大募集，傳遞深情，現(xiàn)場告(略)

   愛在同心——通過共同努力，排除阻難，搭建屬于兩個人的愛的小屋(略)

   參與者：情侶以及有興趣的觀眾

   道具需求：積木，橡皮繩，籃筐，桌子等(略)

   八、組織實施：

   1、活動組織

   ___

   “唯一示愛”、“唯一?藏愛”、“唯一?珍愛”、“唯一?永愛”板塊的策劃，由各組織單位協(xié)商一致共同實施。

   2、新聞公關

   ___負責邀請有關指導單位領導，

   并負責對各新聞單位的聯(lián)系和組織報道。

   擬邀請__廣播電臺等主要新聞單位采訪及報道。

   3、資金物品：

   __廣場提供活動經(jīng)費，并負責場地安排及相關事宜。

   七夕情人節(jié)活動趣味策劃方案2

   一、總體思路

   七夕是中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，由于國人越來越珍視中國的傳統(tǒng)文化、民俗節(jié)日，再加上商家每年大張旗鼓的宣傳炒作，七夕情人節(jié)已經(jīng)成為情侶必過的節(jié)日之一。本促銷策劃案主要提出兩大緊貼“七夕”主題的大型促銷活動，以配合店內(nèi)各商家、場館促銷活動，營造濃郁的情人節(jié)消費氛圍。

   另外，由于黃金珠寶是情人節(jié)的主力商品之一，建議將商場每年一度面向婚慶市場的“秋季鉆飾節(jié)”于七夕啟動，以“節(jié)”促“節(jié)”，并借情人節(jié)的巨大商機給鉆飾節(jié)帶來一個好的開端。

   二、活動時間：

   七夕節(jié)前2、3天到七夕

   三、賣場布置

   為配合七夕主題，建議在商場賣場共享空間架設一道鵲橋，根據(jù)傳說中在葡萄下可以聽見牛郎織女說話的傳說，在主入口門柱上用綠色塑料葡萄藤裝飾成葡萄架的效果，營造濃郁的傳統(tǒng)中國情人節(jié)的氣氛。

   四、活動策劃

   (一)鉆飾節(jié)

   1、主題

   百年老店，百年好合——200___鉆飾節(jié)

   [主題釋意]本次活動主題擬定為“百年老店;百年好合”，主打婚慶市場，定位明確，將__商場黃金珠寶賣場最具競爭力的牌譽優(yōu)勢凸顯出來，以誠信和祝福吸引目標消費者。

   2、活動策劃

   鉆飾節(jié)由8月延續(xù)至“十一”黃金周，共計一個多月，這么長的時間，促銷活動應該是有層次、分階段的。七夕促銷期間為鉆飾節(jié)活動的預熱期，吸引消費者對鉆飾節(jié)活動的關注，并促進下一步消費。

   鉆飾節(jié)浪漫啟動，七重炫禮任意挑選

   活動期間購買鉆飾類商品累計滿3000元，即有七種優(yōu)惠由您任選其一。

   床品77元抵扣券西裝77元抵扣券鞋品77元抵扣券

   女裝77元抵扣券服裝配飾9折卡華服6折卡婚紗攝影8折卡

   3、展式創(chuàng)意

   每個珠寶品牌推出幾款情人節(jié)特別推介款，可以是名貴高價，也可以是為情人節(jié)特別設計的款式，用干花創(chuàng)意搭配進行展示，外面罩上透明玻璃罩，將經(jīng)典款從讓消費者挑花眼的眾多珠寶款式中凸顯出來，在花的配稱下形成浪漫唯美的效果，對消費者形成不可阻擋的的誘惑。且女人多被比喻為花，花與珠寶的搭配暗喻女人與珠寶的和稱關系，獨特的展示方式配合適當?shù)臒艄?、背景，必將吸引消費者駐足的目光，產(chǎn)生極佳的促銷效果。

   (二)全場活動

   1、全場主題活動

   (1)活動主題

   浪漫七夕，幸運77

   ——價值百元以上，77件浪漫大禮先到先得

   (2)活動策劃

   由店內(nèi)商家提供77件商品做為禮品，周六日在共享空間設置活動區(qū)，制作一塊大kt版，畫面為77件禮品的名稱和圖片，按照慣例，將所有商品分為百貨服飾類和黃金電器類，活動期內(nèi)消費者單類累計消費超過一定額度即可參加活動，選擇77件禮品中的一件，先符合條件者享有優(yōu)先選擇權。

   (3)獎品

   店內(nèi)各商家每家提供一件售價不低于100元的實物禮品，如商品售價普遍較高，可以以100元抵扣券形式代替。消費者現(xiàn)場抽獎，現(xiàn)場領取獎品。

   (4)促銷物料準備

   ①kt版設計及制作

   ②活動規(guī)則說明水牌

   ④活動場地所需桌椅

   2、其它促銷活動

篇2

1、“愈夜愈美麗、七夕不孤單”大型郎才女貌親密約會派對

酒店南廣場500平方精心布置，擺放各種休閑桌椅，廣場播放舒緩浪漫的背景音樂，住店賓客憑房卡免費入場，其他客戶憑入場券進場。現(xiàn)場配設飲品銷售點、小吃點心銷售點、七夕商品銷售點等。凡蒞臨的賓客皆有機會抽取七夕意外驚喜大獎一份，價值5000元珠寶首飾。此外凡約會成功的男女可獲贈精美禮物紀念一份。

2、 情人玻璃瓶

位于廣州環(huán)市路某四星級酒店，去年在情人節(jié)就搞了一個名為“情人玻璃瓶”的主題活動：酒店提供彩色玻璃瓶，情人們把愛情蜜語寫在紙上，然后塞進瓶里，再用絲帶綁好，送予對方。據(jù)聞，這樣的營銷活動成本較低，然而效果卻很好。

3、 香花送美人

今年，該酒店則舉行以玫瑰鮮花裝飾的“花世界主題情人夜”。會場用300多枝玫瑰及其它裝飾物布置，營造浪漫溫馨的進餐環(huán)境。屆時有歌手在餐桌旁助興表演，為情侶唱上情意綿綿的醉人樂曲，而別有風情的薩克斯演奏及吉它彈唱也讓人陶醉一番。在席間或離席時男士可隨意摘取玫瑰，送贈情人。愛的印記，永留心底。

4 、黑白著裝晚宴

在北京，曾有酒店舉辦黑白著裝晚宴，規(guī)定參加的男士要穿燕尾晚禮服，女士要么白的要么黑，室內(nèi)樂團伴奏輕柔樂韻。席間客人或進食自助餐，或翩翩起舞。有行家分析，這樣的主題宴會不一定是最好，但總比單一的餐飲推廣要強。

篇3

情人節(jié)珠寶店活動策劃方案范文一一.活動時間：

20XX年2月10日(正月初四)-2月14日(情人節(jié))-2月21日(元霄節(jié))-3月8日(三八婦女節(jié))

二.活動主題

會說情話的玫瑰——××珠寶傳遞你的愛

三.活動背景：

每逢佳節(jié)倍思親，20XX年2月14日(情人節(jié)，正月初八)-2月21日(元霄節(jié))-3月8日(三八婦女節(jié))好節(jié)相連，情人節(jié)是表達愛情的絕佳機會，元宵節(jié)古稱燈節(jié)，也是夫妻相約看燈互訴衷腸的節(jié)日，三八婦女節(jié)是女性的節(jié)日，也是男性表達對女性關懷的節(jié)日，這三個節(jié)日都和愛情密切相關，人們這個時候最多想到的就是自己的愛人或情人，人們會想到送鮮花給愛人或情人，同時還會買禮物(如珠寶、化妝品等等)，所以我們就迎合了這種心理，特意推出新穎別致的禮品—— 會說情話的玫瑰，讓人們在送禮物的同時用會說情話的玫瑰表達對愛人或情人的愛和感謝等情話，使××珠寶附著上情感的含義，以情感訴求打動廣大消費者的心，以情感營銷取勝。

四.活動目的：

1. 通過此次活動增加情人節(jié)期間賣場人氣;

2. 提高××珠寶品牌在當?shù)刂?，搶占市場份額;

3. 進一步提高××珠寶的品牌美譽度，以利于長期推廣銷售。

五.活動內(nèi)容：

1. 造勢活動：

(1)2月20日、2月21日(2月21日元宵節(jié))、3月7日在當?shù)匕l(fā)行量的日報或晚報刊登活動宣傳廣告，主題是《會說情話的玫瑰——××珠寶傳遞你的愛》;

(2)各地加盟商在各地電視臺做活動宣傳廣告，還可在黃金時間以字幕的形式在電視臺上做活動意義、參與細則、各地專店/柜地址及電話的詳細廣告。

2. 柜臺促銷：

凡在××珠寶專店/柜買滿1000元即送“會說情話玫瑰花”一朵，此活動是為了使人們在情人節(jié)、元霄節(jié)、三八婦女節(jié)來表達對愛人的愛戀和感謝等，主要是用 “會說情話玫瑰花”錄制人們在平時不好意思對愛人或情人說出口的情話和感謝的甜言蜜語，之后連同珠寶一起送出，使愛人或情人獲得尊貴的鉆石的同時又得到一份情感的精神饋贈。

3. 新款上市:

總部將有一系列的打動人們深層情感的新款鉆飾(主要是“信守”、“善美”系列)同時發(fā)售，與本次活動一起在情感上打動顧客，與活動一起相得益彰的使本次“情感營銷”取得全面的成功。

六. 活動宣傳與推廣

(1)在店前做好宣傳海報、X展架，在柜臺安排咨詢活動咨詢員并設立活動咨詢電話方便回答顧客對系列活動咨詢;

(2)網(wǎng)絡推廣：聯(lián)合當?shù)鼐W(wǎng)站做活動宣傳廣告、活動新聞報道等宣傳活動，以新聞事件的形式做好“造勢”宣傳;

(3)各加盟伙伴注意與當?shù)貓蠹埫襟w記者聯(lián)系，注意做好活動報道工作，以達到長期宣傳品牌和長期促進銷售的目的;

六. 活動經(jīng)費預算

1.“會說情話的玫瑰花”：25×100=2500元;

2. X展架：65元×2=130元;

3. 宣傳頁(DM)：0.5元×20xx=1000元;

4. 廣告宣傳費：5000元;

5. 總計：8630元。

情人節(jié)珠寶店活動策劃方案范文二情人節(jié)快要到了，想找情人節(jié)活動方案嗎?來這里看看，太平洋電腦網(wǎng)下面就為大家提供一份珠寶店情人節(jié)活動方案的內(nèi)容。需要做活動的商家朋友可以看看。

主題：我的情人節(jié)浪漫，我來作主!

——愛恒信珠寶點亮 20XX 2.14情人節(jié)

這一天，天使的眼淚凝結成鉆石，原來愛，早有天意。

你可曾知道，在時間的最初，世界一片荒蠻，有顆鉆石已經(jīng)降落到地底因為這段感情，祝福劃落愛神的臉龐，那劃過的弧線便是這一生注定的邂逅，冥冥之中，愛有天意。

有些愛，早已命中注定是萬億年，遠古蒼茫大地與浩瀚宇宙，這顆眼淚被神靜靜包裹著，凝結成唯一的一顆。是幸福是祝福亦是瞬間感悟，那璀璨切面，映出的燦爛笑容，今生，命中注定只為你一人綻放。

20XX的情人節(jié)，浪漫如期而至，愛恒信珠寶捕捉“她”在收到鉆石那一刻，眼中無盡驚喜與幸福幻化的璀璨淚光，以愛之名，用鉆石把瞬間凝固成永恒。讓你眼中的她因鉆石而得到心儀已久的幸福。

世人相信，每段感情都早已注定，而愛恒信相信，鉆石是這份天意唯一的見證。在時間的最初，愛神為每一段姻緣落下的一顆晶瑩淚珠，從天堂滴落地心，凝結著祝福與祈愿，經(jīng)歷億萬年的情境交錯，在這個特殊的日子尋到她真正的歸宿，化成她喜極而泣的眼中那晶瑩淚光。

希臘傳說中，鉆石本就是天神的眼淚，形成于33億年前，超越了時間和自然的力量，經(jīng)歷了難以想象的旅程，來到我們面前，帶著從未黯淡永恒堅定的光芒，見證每一段被愛神以淚祝福的愛情。沒有任何事物比鉆石更能喻示真愛的特質：堅韌璀璨，經(jīng)歷時間空間轉換仍歷久彌新，而最為重要的是，它象征天長地久的永恒，33億年，在天荒地老之前就已經(jīng)為愛而生。還有什么，能比在慶祝愛情的這一天，用鉆石永恒光芒照亮她的笑容更美，勇敢說愛吧，以鉆石的名義，這愛是被上天祝福的宿命。2月14日，愛神的眼淚墜落人間，照耀注定數(shù)十億年的幸福。

當愛情命中注定，就有一顆鉆石為你們存在

她是人類目前所知最堅硬的天然物質，比地球上硬度僅次于她的礦物質還要硬58倍。“鉆石”一詞來源于希臘語“adamas”，意為不可征服的， ——— 如人類的愛情。

我們用鉆石表明愛的堅定，我們用鉆石證明一生一世的誓言，從浪漫到堅貞，鉆石涵蓋了愛的所有美麗語言，那頑強而燦爛的光亮，閃耀著冥冥之中無聲的約定，億萬年至今，生生不息。

希臘人認為鉆石是天神的淚珠，每一段愛情都已經(jīng)為上天注定，愛神的那滴眼淚凝聚祝福與保佑，經(jīng)歷數(shù)十億年的歷練，到達主人手中，終于見證預言成真，幸福的永恒。

不僅是神話，每一顆鉆石，都是跨越艱難才來到主人手中，那璀璨光芒中閃爍著緣分與天意。最年輕的鉆石，都有九億年的故事，它們形成于高溫高壓的地球深處，直到強大的力量把它們和火山熔巖一起送上地表，這地表之旅充滿危險，它們可能被巖漿湮沒，亦可能變成二氧化碳氣體，或者受水流沖刷，被埋沒于泥沙之中，等待被人類發(fā)現(xiàn)的那一天。一塊鉆礦石，經(jīng)過劃線，辟開，打磨和切割，天然的璀璨光芒才能破繭而出，為有情人見證永恒，凝視那一顆經(jīng)歷了千辛萬苦才映射會心笑容的鉆石，你一定會明白，這正是愛，動蕩和磨礪，時間空間自然的改變，都無法磨滅真愛璀璨而頑強的閃爍，即使天地黑暗，那一點鉆石光芒，足夠照亮希望，指引愛情方向。

屬于你們的鉆石是獨一無二的，因為你們愛情是獨一無二的

剛開采出來的鉆石在進行切割和打磨之前會依照切工，凈度和色澤分選入多達16，000隔不同的品類，鉆石的4C標準(顏色，重量，切割以及凈度)，決定了世界上沒有兩顆完全相同的鉆石，—— 如愛情。

誰說，幸福的人都是相同的?每一段愛情，從緣起到牽手，再到永遠，都是獨一無二，唯有以鉆石的璀璨方能呼應你們對幸福的感念。人們相信，鉆石是有靈性的寶石，能夠呼應出擁有人的獨特氣質，閃耀主人的真我光彩。每個女人都希望自己是特別的，尤其在愛她的人眼中，她值得最好的。用鉆石贊美她的獨一無二吧!閃耀默契的光芒，沉靜而燦爛，那是心心相印的自豪，是屬于你們的獨特的印記，刻在彼此心上，如鉆石閃耀，永恒不滅。

2月14日，西方浪漫的情人節(jié)，地球上每個角落都在宣揚愛情，同一時刻，閃耀各不相同的感人瞬間。用鉆石告訴她，她是特殊的，是這世間獨一無二的只屬于你的幸福，她值得這一顆命中注定來到她手中的鉆石，那燦爛光芒，是你們無聲的約定，上天見證，你們相愛，不離不棄，即使如鉆石一般經(jīng)歷滄桑變遷，仍然頑強閃亮真愛光芒，這鉆石，是愛神用眼淚凝結的祝福，也是期待，數(shù)十億年的約定，因你們而圓滿。

璀璨美鉆：

經(jīng)年累月的大自然奇跡

鉆石是極之罕有的天然瑰寶。每顆鉆石的獨特個性與其背后不同的故事賦予它更人性和珍貴的價值。過去數(shù)百年來，鉆石一直見證人類每個重要的時刻。今日，鉆石繼續(xù)以神秘浪漫氣質令世人傾倒：戴上愛恒信鉆石，見證幸福永恒的愛!

以上內(nèi)容做成大的展板，通過文字的包裝描述來表達鉆石的情感載體。進而提升品牌美譽度，促使消費者對鉆石的擁有欲望埋下伏筆。

活動布置：

1、店外布置： X展架、懸掛活動主題條幅、2米(高)*2.5米(長)KT板加背膠展板

2、店內(nèi)布置：布置成浪漫氛圍，吊旗、心形粉色汽球搭成拱門、玫瑰花在櫥窗集中展示并寫上花語、情侶大公仔展示

3、音樂：情人節(jié)快樂、你最珍貴、知心愛人、情深深雨蒙蒙

4、物料：宣傳單張、品牌冊、X展架、橫幅、KT板、禮品、尋寶標簽

一、有愛就有愛恒信

擦亮你的雙眼，尋找愛情寶藏

一個情字，詮釋了人世間所有的“愛”，囊括了愛情，親情、友情等等的感情，可見內(nèi)涵寓意之廣大，愛恒信首飾珍愛世間的每一種感情，也感謝世間的每一種感情，由此，愛恒信首飾成為了“愛”的化身，有愛的地方便有愛恒信首飾，有光明的地方就有愛恒信首飾。 來店顧客均可參加“愛情寶藏”活動，在店內(nèi)首飾標簽上尋找分別寫有“有愛就有愛恒信”7個字樣的小標簽，集齊7個字樣的標簽即可免費兌換愛情寶藏。獎項設置如下：

價值***元的K金項鏈、金玫瑰等5個寶物。

二、玫瑰花語表心意

有情人的地方，就有花;有花的地方，就有情人。情人節(jié)期間在愛恒信珠寶購物500元即可獲得寓意著“我愛你”玫瑰花，讓你在送她禮物的時候又增添了幾分浪漫。

細則：

購物即可獲得玫瑰花1枝 寓意“你是我的唯一”

500——999元 3枝 寓意“我愛你”

1000——1499元 5枝 寓意“愛你無怨無悔”

1500——2499元 9枝 寓意“天長地久”

2500——3499元 10枝 寓意“全心全意”

3500——4999元 12枝 寓意“心心相印”

5000元以上 20枝 寓意“永遠愛你，此情不渝”

三、愛情“夾夾樂”

在情人節(jié)期間，精心為您準備了一個考驗你和愛人之間的配合是不是超呼常人趣味游戲，“愛情夾夾樂”活動。讓您在歡快的購物后還有機會夾出大獎。

細則：

購物滿500元以上的情侶每人拿一支筷子，兩人合作把盆里的乒乓球夾到另一個盆中，時間為一分鐘。夾的越多獎品越大!

獎品設定：

3個球~4個球 巧克力

5個球~6個球 XXXX

7個球~8個球 XXXX

9個球~10個球 XXXX

11個球以上 XXXX

活動條件：

500——999元 1次

1000——1499元 2次

1500——2499元 3次

2500——3499元 4次

3500——4999元 5次

5000元以上 6次。

情人節(jié)珠寶店活動策劃方案范文三一、活動目的

1、提高品牌知名度、美譽度、贊譽度;

2、提高產(chǎn)品銷售量。

二、活動主題

*** 詩“情”“花”意 漫步七夕

釋義

詩：

詩詞歌賦，永遠是文人騷客的情趣愛好;搖頭搖手又搖尾，也一樣是這些文人騷客的形象表現(xiàn)。文人在一定意義上也是文明的標志，他們所代表的就是一個時代的精神文明。那么為了吸引一些這樣的文人的參與興趣，我們就有必要設置一些文化方面的版塊。

情：

一個情字，詮釋了人世間所有的“愛”，囊括了愛情，親情、友情等等的感情，可見內(nèi)涵寓意之廣大，***珍愛世間的每一種感情，也感謝世間的每一種感情，由此，***成為了“愛”的化身，有愛的地方便有***，有光明的地方就有***。***是“愛”的使者，有了這么一個寓意深刻的內(nèi)涵，我們就有可能把***做成類似與“送禮就送腦白金”一樣，人人知曉的名言?，F(xiàn)在先不批評腦白金廣告語是否缺少創(chuàng)意，單就從其每個月創(chuàng)造的銷售額來看，這樣的廣告語是成功的。畢竟，能夠創(chuàng)造銷售的廣告才是好廣告，這是很正確的。

花：

有情人的地方，就有花;有花的地方，就有情人。可見，花于情人的意義是多么的與眾不同。這里我們也把花，提煉出來，作為本次活動的一個主題，是很有必要的。

意：

“詩“情”“花”意”，來源于“詩情畫意”的諧音，而其中的“意”本來是沒有什么特別的含義可言的，但是用在這里卻又延伸出了一個特別的含義、一個特別的作用。那就是一個串聯(lián)的作用，從整個活動來講，一個“意”字把一個個分散的小版塊串聯(lián)成一個整體。一個“意”字也貫穿在正在活動當中，可謂一個有意義的活的活動文化由此展開。

漫步：

本身就給人很遐意、很浪漫的感覺，前面在加上詩“情”“花”意，就象一個飄逸的天使，帶著詩“情”“花”意隨風向我們飄來，美麗的天使給我們帶來了文明、人間的真愛、鮮花等一切的美好，難道你還真舍得去虛度這么美好的一天嗎?不想的話，那么就行動起來吧!從另一方面“漫步”的運用也使整個創(chuàng)意鮮活了起來、動了起來、形象了起來。

三、活動時間

20XX年七夕期間

四、活動地點

華北區(qū)***珠寶各賣點

五、活動協(xié)辦單位

各大新聞媒體

六、活動細節(jié)

1、詩

面向社會征集關于“詩詞”方面的作品。

要求：作品力求以反映時尚文化(珠寶)為主，每人限1-3首，

評審辦法：來稿均由***聘請的專家評選，由中華詩詞學會組織專家終評。大賽結果與獲獎作品將公布在網(wǎng)站上。

獎項設置：

一等獎一名，獎***;

二等獎三名，獎***;

三等獎十名，獎***;

優(yōu)秀獎二十名，獎***

時間地址：

(1)、截稿時間為20XX年七夕。

(2)、投稿地址：

(3)、頒獎時間待定。

2、情

一個情字，詮釋了人世間所有的“愛”，擁有了愛，人世間便處處陽光。

在這個充滿愛的日子里，***和您一起奉獻愛，享受愛。

***愛心一

此單元的活動是***珠寶宮殿開業(yè)慶典活動的一個升華，關注社會貧困群體滲透到每時每刻，讓有時間停留的地方就有***，有時間停留的地方就有愛心。

形成：時間=***=愛心

您購買的飾品中每1000元中將有10元作為愛心基金，存儲在***。我們將在公證部門公證下，按照法律程序上交給希望工程辦公室，全部用于資助貧困兒童，幫助他們順利完成學業(yè)，成長為祖國有用之才。

***愛心二

此單元的活動是***珠寶宮殿開業(yè)慶典活動的一個延續(xù)，作為一個活動的開展，不是單單的無中生有就完畢，而必須要有延續(xù)。

宣傳語：***和您一起過一個有意義的情人節(jié)

“情人節(jié)聯(lián)誼貧困地區(qū)的孩子們”

活動形式：

由報紙作宣傳，召集一批有愛心的青年朋友，由***組織到魯家裕村希望小學與孩子們共度一個有意義的情人節(jié)。

活動內(nèi)容：包餃子、玩游戲、合影等

活動時間：上午9：00出發(fā)

11左右到現(xiàn)場

11：00-2：30包餃子

2：30-4：00玩游戲、合影等

5：00返程

活動意義：

與孩子們共度情人節(jié)，讓生活在大都市中的青年人了解到貧困地區(qū)孩子們的疾苦，從而激發(fā)他們內(nèi)心深處的愛心，由單純的宣揚愛情升華到了更廣闊含義的愛，實在是一件非常有意義的活動。

***愛心三

聯(lián)合電視臺做一檔適合于在電視臺播出的節(jié)目。

比如：

激情久久的模特大賽，設立一個3-5分鐘的外景版塊，名稱暫定：***“搜秀”大行動;由電視臺外景主持人去時尚類的場所(比如時尚類飾品的賣點等)，馬路上，校園.......各種可以找到愛心美女的地方，首先美女要付有愛心，有自己的個性……那么她就可以成為本期的***愛心模特，贈送***精美愛心禮品。

綜藝黃金檔，專做一檔“***愛心美女*****”， 由電視臺外景主持人去街頭、消費場所等其他的一些地方，尋找愛心美女。欄目中需要加播搜尋付有愛心的美女的實況。當場配對成功者，贈送***精美愛心禮品。

3、花

當天購物者贈送鮮花

4、意

作為一個整合的大環(huán)節(jié)，***也有一個意想不到的大禮回饋。

凡在***珠寶各專柜購買珠寶飾品價值在5000元以上者(包括5000元)，自購買之日起滿三年，***均可原價回購。

我們的用意是：一方面是***保證珠寶的增值性;另一方面，三年之后，您可能不再喜歡這款飾品，或者急需要用錢，但是又不好意思去借錢，那么，我們來幫您解決當務之急，你可以把首飾拿過來，錢拿回去!溫馨又快捷。

七、現(xiàn)場布置

掛旗、宣傳單頁、柜臺內(nèi)水晶展架、X展架

八、媒體宣傳

預熱期

活動的宣傳自7月20日開始。

媒體的選擇上：側重于報紙類、電波類的宣傳

燕趙都市報：

燕趙晚報：

等

河北電臺：

中期宣傳

此時活動主要是七夕期間的一個全方位宣傳。

時間：7月25日—7月31日

地點：***珠寶華北區(qū)各賣點

宣傳方式：

1、各大報紙、電波類宣傳，聚集人氣，提高銷售量的主要武器。

2、各大活動現(xiàn)場銷售人員現(xiàn)場宣傳，以及活動現(xiàn)場布置的宣傳輪番轟炸，給到現(xiàn)場的消費者以感官上合心理上的強烈刺激，從而促成才銷售。

3、活動期間所作公益活動宣傳，既是對公司店慶活動的一個延續(xù)，也表示***一直是關注社會貧困群體的主體。

后期延續(xù)

各大媒體適當?shù)暮笃趫蟮馈?/p>

九、預算

電視臺合作的費用：

電臺宣傳費用：

xx都市報：

xx晚報：

活動襯衫：

十、前期準備

1、人員安排

活動當天工作人員的具體安排(包括工作負責的內(nèi)容，地點等);

策劃人員進一步的市場調查，進一步完備策劃方案;

聯(lián)系確定方案中的合作單位。

2、物資準備

活動期間需要的所有物品。

十一、中期操作：

工作人員嚴格按照活動要求來做;

另一方面主要策劃人員要做現(xiàn)場調查，根據(jù)實際情況，做適當修改以及補充。

十二、后期延續(xù)

篇4

七夕情人節(jié)是商家促銷的大好時機，七夕情人節(jié)活動做得好，不但可以促進經(jīng)營，增加營業(yè)額，還可以樹立酒品牌知名度。

一、鎖定目標人群

雖然七夕是一個愛情象征日，但是并非所有的顧客都會參與其中，那么作為餐廳你必須明白自己的目標客戶在哪里，是什么年齡段的人群，一般來說是年輕一代，那么針對這些人群具備的特征，喜歡的事物就要有個大致的了解和分析。

1、目標消費群體情況：

A類消費群體：20-25歲的未婚青年及20歲以下的學生，此類消費者都是情人節(jié)消費的主力人群。他們富有激情，崇尚浪漫、時髦，喜歡幻想，能快速接受新事物，是一個為了求新、求變永遠也不會厭倦的時髦階層。特點就是這一人群的消費能力不高，但是基數(shù)大，所以總體的消費量也就很大，是活動的主要參與人群，絕不能放棄。

B類消費群體：50歲以上的人群，此類人群雖然對新事物的接受程度不如年輕人，但由于每年情人節(jié)氣氛的影響，在整個消費群體中已占有5%的比例，說明其時髦心態(tài)尚存，是一個易被“同化”的群體，如果其子女能夠推波助瀾，媒體廣告刺激到位，則此類消費群可能成為一只“績優(yōu)股”，貶值潛力很大，因為他們把握著社會80%的財富資源，消費能力最高。但是因為昆明本地的這一人群人文特征較傳統(tǒng)，他們能夠參與到情人節(jié)活動中來需要一個過程，所以不做重點考慮。

C類消費群：25-35歲的消費群體(35歲以上的人群為負擔人群不做考慮)，此類群體有的是處于事業(yè)的起步期、上升期，而有的已經(jīng)事業(yè)有成。由于性格、年齡、偏好、收入、環(huán)境、習慣、價值觀等原因的影響，使得此類群體消費行為最成熟，消費習慣最復雜，最不利于市場推廣，但他們是影響B(tài)類消費群的主力，而且同樣擁有豐富的財富資源，消費能力非同一般，絕不能放棄。

2、目標消費群體定位：

對A類消費群體和C類消費群體作重點推廣，帶動B類消費群體的積極參與。A類消費群的消費意識最強，需求最大，是主要目標市場。而且消費習慣不成熟，極易受到廣告的影響，所以是廣告宣傳的主要對象。B類消費群體雖然需求較小，但如果購買行為被激發(fā)出來的話，消費量會很大，也是一個不小的市場，而且其社會影響力對公司的品牌建設將特別有利。C類消費群體同樣有著較高的消費需求，但是他們的消費檔次和A類人群相比就顯得高很多。他們是一個喜歡懷念的群體，所以注定了他們較輕易受到A類消費群體的影響，跟隨A類群體的步伐慶祝情人節(jié)。所以可以通過強烈刺激A類群體產(chǎn)生購買行為來帶動他們的消費行為發(fā)生。

這樣就可以總結出活動宣傳的策略：主要面向A類消費群體做活動概念和形象的宣傳，次要的提及B類和C類群體的需求點。

二、理清七夕主題意義

無論什么樣的策劃都必須有一個核心的主題，在針對主題進行渲染，采取不同的策略，這樣才能使整個促銷圍繞一個核心很好的張開，作為七夕節(jié)，餐廳策劃者必須學習了解七夕的由來、代表的意義等等。

七夕是中國傳統(tǒng)節(jié)日，原名為乞巧節(jié)。七夕乞巧，這個節(jié)日起源于漢代，東晉葛洪的《西京雜記》有“漢彩女常以七月七日穿七孔針于開襟樓，人俱習之”的記載，這便是我們于古代文獻中所見到的最早的關于乞巧的記載。在近幾年，七夕被冠以“中國情人節(jié)”美譽，成為戀愛年輕男女們必過的節(jié)日。

三、餐廳場景布置，合適七夕氛圍的

中國人個性比較含蓄，心中情意是婉婉流出，借著節(jié)日，互訴衷情，因而“七夕”具有一種纏綿悱惻的情調。在前兩步的基礎上，必須選擇與之相襯的環(huán)境布置和背景音樂才行，要體現(xiàn)浪漫，要與七夕節(jié)日主題相融合，歌曲要浪漫，傳遞一種愛意，環(huán)境不相宜過于喧鬧，而是要感覺到是很悠閑美妙的約會用餐場地。

1、現(xiàn)場氛圍打造

A餐廳布置

①、七夕鵲橋造型布置增添餐廳文化特色氛圍

在餐飲酒店入口處創(chuàng)意想象大型七夕鵲橋門頭，借傳統(tǒng)七夕香橋會的文化習俗增添該餐飲酒店的人文格調及節(jié)日獨特性。以此吸引消費者關注，并力邀當?shù)刂麛z影機構聯(lián)合加入，為每一個進店消費者留下七夕最美的身影。

②、牛郎織女造型創(chuàng)意布置制造更多宣傳話題

結合七夕鵲橋門口，布置牛郎、織女特色造型人物模型，不僅從環(huán)境上直觀增加該餐飲酒店的格調與文化，也為消費者照相留念提供契機，借以照片相傳作為該餐飲酒店口碑宣傳的有效途徑。

B大廳環(huán)境氛圍布置

①、七夕中式燈籠布置

在該餐飲酒店大廳及主要過道設置中式燈籠，增添廳內(nèi)人文格調。

②、造型宣傳吊旗布置

按照七夕營銷主題統(tǒng)一想象宣傳吊旗畫面及內(nèi)容，并以創(chuàng)意造型有序布置，用于活動宣傳及氛圍打造。

四、七夕特別菜品想象

西方的情人節(jié)卻伴著巧克力、鮮花、糖果等禮品的互傳愛意而受到人們的青睞，伴著西方強勢文化的輸出而風靡全球。而中國的七夕，正值農(nóng)歷七月初七，瓜果豐收的季節(jié)，自然美食配上朗朗明月正好是乞求天上的仙女能賦予她們聰慧的心靈和靈巧的雙手，讓自己的針織女工技法嫻熟，更乞求愛情婚姻的姻緣巧配的絕佳機遇。

推出與七夕節(jié)相關的菜品，無論是菜色還是菜名上面都要展示出、傳達一種愛的氛圍，能夠幫助那些膽小的追求者表達他們心理的一絲絲愛意就更好了。菜要看上去美觀、聽上去動人、吃起來美味。最好采用中西結合的菜式，這樣既有西方情人節(jié)的時髦浪漫，又有中國情人節(jié)的豐收的喜悅和對生活的幸福向往。

涼菜： 比翼雙飛(雞翅拼鹵水鵝翅)

許愿樹(涼拌菠菜)

熱菜： 牛郎織女(黑椒牛仔骨配心太軟)

才子佳人(烤蝦配蟹籽醬)

相伴一生(水煮牛蛙配外婆雞)

金玉百合(鮮玉米炒百合)

纖夫的愛(木瓜船燉雪蛤)

紅豆戀人(紅豆糕)

篇5

七夕是中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，由于國人越來越珍視中國的傳統(tǒng)文化、民俗節(jié)日，再加上商家每年大張旗鼓的宣傳炒作，七夕情人節(jié)已經(jīng)成為情侶必過的節(jié)日之一。本促銷策劃案主要提出兩大緊貼“七夕”主題的大型促銷活動，以配合店內(nèi)各商家、場館促銷活動，營造濃郁的情人節(jié)消費氛圍。

另外，由于黃金珠寶是情人節(jié)的主力商品之一，建議將商場每年一度面向婚慶市場的“秋季鉆飾節(jié)”于七夕啟動，以“節(jié)”促“節(jié)”，并借情人節(jié)的巨大商機給鉆飾節(jié)帶來一個好的開端。

二、活動時間：8月16（周四）——8月19日（周日）

三、賣場布置

為配合七夕主題，建議在商場賣場共享空間架設一道鵲橋，根據(jù)傳說中在葡萄下可以聽見牛郎織女說話的傳說，在主入口門柱上用綠色塑料葡萄藤裝飾成葡萄架的效果，營造濃郁的傳統(tǒng)中國情人節(jié)的氣氛。

四、活動策劃

（一）鉆飾節(jié)

1、主題

百年老店，百年好合——200*xx鉆飾節(jié)

[主題釋意]本次活動主題擬定為“百年老店?百年好合”，主打婚慶市場，定位明確，將xx商場黃金珠寶賣場最具競爭力的牌譽優(yōu)勢凸顯出來，以誠信和祝福吸引目標消費者。

2、活動策劃

鉆飾節(jié)由8月延續(xù)至“十一”黃金周，共計一個多月，這么長的時間，促銷活動應該是有層次、分階段的。七夕促銷期間為鉆飾節(jié)活動的預熱期，吸引消費者對鉆飾節(jié)活動的關注，并促進下一步消費。

鉆飾節(jié)浪漫啟動，七重炫禮任意挑選

活動期間購買鉆飾類商品累計滿3000元，即有七種優(yōu)惠由您任選其一。

床品77元抵扣券西裝77元抵扣券鞋品77元抵扣券

女裝77元抵扣券服裝配飾9折卡華服6折卡婚紗攝影8折卡

篇6

關于情人節(jié)活動總結精選范文   服裝店的七夕促銷活動一直中工作的重點。服裝店以向消費者提供方便為第一原則，創(chuàng)造性地滿足消費者的“即刻需求”，是服裝店的基本經(jīng)營方針的促銷活動與其自身的管理、目標群體、消費習慣有非常大的關系，總的說來，其活動的有效性與活動方式、促銷力度、店內(nèi)宣傳、產(chǎn)品陳列和店員推薦有最為直接的關系，具體來看：

  1、活動方式。--的活動目的一般不外乎三種，新品/新包裝/--升級推廣(如--的率先上市)、銷量業(yè)績提升(特價)、整體的通路活動配合(如送買--送明星門票)。不同的目的決定了不同的活動方式，但就目前看來，服裝店的活動方式主要包括以下幾類：

  A，--特價促銷：擴大試用群、推廣產(chǎn)品和短時拉升銷量最有幫助，但要把控好促銷力度

  B，加一元多一件或--特價：對銷量拉升有明顯作用，但主要適應于老產(chǎn)品(--)或品牌影響力強的品牌延伸產(chǎn)品(--的上市)

  C，加價送額外高價值的贈品：對品牌有比較好的建設作用，但銷量拉動性可能不大;

  D，套餐(異業(yè)聯(lián)合)：一般為--的結合，這種方式非常好，關鍵點在于宣傳做到位;

  E，刮獎等類似活動：執(zhí)行上漏洞較大，而且很多系統(tǒng)現(xiàn)在都已不進行兌獎。

  2、促銷力度：服裝店內(nèi)力度最大的促銷活動為--大特價(經(jīng)常會折到一半的正常零售價)，其次為加一元多一件和套餐促銷，或者第二件半價或兩件特價。促銷力度的大小在一定程度上決定了促銷效果的好壞，如此，確認不同促銷力度下的預估銷量和損益情況，并以此確認進行何種力度的促銷是非常重要的。

  3、店內(nèi)宣傳：店內(nèi)的宣傳方式主要包括門口海報、DM單、店員介紹、貨架陳列、收銀臺陳列、室內(nèi)外的額外廣告物等。綜合起來，效果最強的方式是，設置店員獎勵、上DM單首頁，店員將產(chǎn)品擺在收銀臺上直接推薦銷售。當然，活動布置物請一定經(jīng)過服裝店的確認，以免發(fā)生不必要的麻煩。

  4、產(chǎn)品陳列：多個陳列位、陳列位的有效性、陳列面數(shù)量這些非常重要，如--的活動一個服裝店里經(jīng)常會有三到四個陳列位，包括--配合貨架、收銀臺陳列等等;陳列面上--活動單品陳列面會有-到-個……其整體的效果當然不言而喻。

  5、店員介紹：服裝店的促銷活動最后配合店員獎勵案，如業(yè)績排名獎勵、活動產(chǎn)品陳列獎勵、活動告知物布置獎勵等等，只有如此，才能促銷店員的積極性，提升活動的銷售效果。

  上述，應該只是此次服裝店促銷活動注意點的一些皮毛，總結一下，供自己思考。

  關于情人節(jié)活動總結精選范文

  一、總體思路

  七夕是中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，由于國人越來越珍視中國的傳統(tǒng)文化、民俗節(jié)日，再加上商家每年大張旗鼓的宣傳炒作，七夕情人節(jié)已經(jīng)成為情侶必過的節(jié)日之一。本促銷策劃案主要提出兩大緊貼“七夕”主題的大型促銷活動，以配合店內(nèi)各商家、場館促銷活動，營造濃郁的情人節(jié)消費氛圍。

  另外，由于黃金珠寶是情人節(jié)的主力商品之一，建議將商場每年一度面向婚慶市場的“秋季鉆飾節(jié)”于七夕啟動，以“節(jié)”促“節(jié)”，并借情人節(jié)的巨大商機給鉆飾節(jié)帶來一個好的開端。

  二、活動時間：8月4(周四)——8月14日(周日)

  三、賣場布置

  為配合七夕主題，建議在商場賣場共享空間架設一道鵲橋，根據(jù)傳說中在葡萄下可以聽見牛郎織女說話的傳說，在主入口門柱上用綠色塑料葡萄藤裝飾成葡萄架的效果，營造濃郁的.傳統(tǒng)中國情人節(jié)的氣氛。

  四、活動策劃

  (一)鉆飾節(jié)

  1、主題

  百年老店，百年好合——200*xx鉆飾節(jié)

  [主題釋意]本次活動主題擬定為“百年老店;百年好合”，主打婚慶市場，定位明確，將xx商場黃金珠寶賣場最具競爭力的牌譽優(yōu)勢凸顯出來，以誠信和祝福吸引目標消費者。

  2、活動策劃

  鉆飾節(jié)由8月延續(xù)至“十一”黃金周，共計一個多月，這么長的時間，促銷活動應該是有層次、分階段的。七夕促銷期間為鉆飾節(jié)活動的預熱期，吸引消費者對鉆飾節(jié)活動的關注，并促進下一步消費。

  鉆飾節(jié)浪漫啟動，七重炫禮任意挑選

  活動期間購買鉆飾類商品累計滿3000元，即有七種優(yōu)惠由您任選其一。

  床品77元抵扣券 西裝77元抵扣券 鞋品77元抵扣券

  女裝77元抵扣券 服裝配飾9折卡 華服6折卡 婚紗攝影8折卡

  3、展式創(chuàng)意

  每個珠寶品牌推出幾款情人節(jié)特別推介款，可以是名貴高價，也可以是為情人節(jié)特別設計的款式，用干花創(chuàng)意搭配進行展示，外面罩上透明玻璃罩，將經(jīng)典款從讓消費者挑花眼的眾多珠寶款式中凸顯出來，在花的配稱下形成浪漫唯美的效果，對消費者形成不可阻擋的的誘惑。且女人多被比喻為花，花與珠寶的搭配暗喻女人與珠寶的和稱關系，獨特的展示方式配合適當?shù)臒艄?、背景，必將吸引消費者駐足的目光，產(chǎn)生極佳的促銷效果。

  (二)全場活動

  1、全場主題活動

  (1)活動主題

  浪漫七夕，幸運77

  ——價值百元以上，77件浪漫大禮先到先得

  (2)活動策劃

  由店內(nèi)商家提供77件商品做為禮品，周六日在共享空間設置活動區(qū)，制作一塊大kt版，畫面為77件禮品的名稱和圖片，按照慣例，將所有商品分為百貨服飾類和黃金電器類，活動期內(nèi)消費者單類累計消費超過一定額度即可參加活動，選擇77件禮品中的一件，先符合條件者享有優(yōu)先選擇權。

  (3)獎品

  店內(nèi)各商家每家提供一件售價不低于100元的實物禮品，如商品售價普遍較高，可以以100元抵扣券形式代替。消費者現(xiàn)場抽獎，現(xiàn)場領取獎品。

  (4)促銷物料準備

  ①kt版設計及制作

  ②活動規(guī)則說明水牌

  ④活動場地所需桌椅

  2、其它促銷活動

  (1)買情人節(jié)禮物，送相聲情侶套票——活動期間，購買情人節(jié)禮品單票滿770元即贈相聲情侶套票，資料共享平臺《商場七夕情人節(jié)活動總結》(unjs.com)。

  (2)浪漫鵲橋，愛意傳遞——活動期間購買指定品類情人節(jié)禮物單票滿770元，可享受中國境內(nèi)ems免費快遞，為分隔兩地的愛侶傳遞浪漫情意。

  關于情人節(jié)活動總結精選范文

  xx奶茶情人節(jié)活動線上活動結束了，現(xiàn)在對這個活動數(shù)據(jù)做個總結，首先列出本次活動微信公眾號出的原文：

  情人節(jié)，單身的非單身的，都來領奶茶

  招牌荔浦芋頭奶茶加上爽口香怡的香蕉椰子奶，這份情侶套餐在情人節(jié)這一天享用，是不是別有一番風味呢。參加xx奶茶情人節(jié)曬幸?；顒?，前100位參與者就可以免費獲得這份情侶套餐。

  如果您慢了半拍排在100位之后，沒關系，阿叔會贈送給您情侶套餐10元抵用券，不光如此，各位曬幸福的照片還會展示在各門店的電視機上哦。

  那沒有情人的小伙伴們就沒有福利了嗎?錯!阿叔也為單身者們牽線搭橋，做了個有趣的小功能:請TA喝奶茶，參與活動找到心儀對象即可領取情侶套餐10元抵用券。

  有情人沒情人的，統(tǒng)統(tǒng)點擊下方閱讀原文參加活動吧。

  用戶點擊閱讀原文后打開一個頁面，供單身和非單身分別點擊進入?yún)⑴c活動的，非單身的填寫第一次約會的地點，上傳自己和另一半的照片再分享到朋友圈，單身的填寫自己的年齡星座，上傳自己的照片就可以查看與之匹配的異性照片，并可以向對方打招呼?；顒幼?3日下午5點，截止到15號中午12點，數(shù)據(jù)統(tǒng)計如下：

  1. 微信公眾號圖文消息閱讀量：1581，原文頁閱讀人數(shù)567，點擊原文閱讀比率是36%

  也就是說62%的人看了這個活動后不感興趣。

  2. 共有109對情侶上傳了合影照片，55人分享到朋友圈。分享比率是50%。

  3. 共有21個人到門店領取中獎套餐，領取比率是40%

  4. 曬幸福的網(wǎng)頁提供粉絲獻花功能，總共獻花620朵，平均每個分享的照片獲得11朵。

  5. 初次約會地點選擇在人民廣場有10位，其次是五角場和來福士，分別有4個和3個。

  6. 76個單身者填寫資料上傳了自己的照片尋找異性約會，男性34人，女性42人，男女比例45%對55%。

  7. 共有9個人被配對成功，有1對成功交換微信號

  8. 整個活動頁面共被1742人訪問，參與活動人數(shù)是185人，參與比率是11% 。

篇7

[關鍵詞]廣告策劃；教學改革；新思路

[作者簡介]梁鶯，廣西經(jīng)濟管理干部學院工商系講師，廣西南寧530007

[中圖分類號]G71　[文獻標識碼]A　[文章編號]1672-2728(2008)10-0197-04

現(xiàn)代高職教育要求培養(yǎng)學生成為適合社會發(fā)展需要的應用型和技術型高級人才，當前高職的專業(yè)教學應努力向行業(yè)實踐和社會專業(yè)需求對口靠攏，這樣才能向社會輸送合格和有競爭力的人才?！皬V告策劃”是一門實踐性和應用性極強的專業(yè)課程，傳統(tǒng)的“一言堂”和“純理論、重理論”教學模式，使培養(yǎng)的學生缺乏實踐能力、操作能力和創(chuàng)新能力，畢業(yè)后無法適應企業(yè)和社會需求；同時，學生也會對學校的應試教育和傳統(tǒng)課堂產(chǎn)生厭學和消極心理，“混日子”的學生大有人在，這也勢必會給高職教學、管理和發(fā)展帶來惡性循環(huán)。筆者針對這幾年在營銷策劃專業(yè)教授“廣告策劃”課程的粗淺心得，以及畢業(yè)生效果來談談該課程教學改革的幾點思考，努力探索一條適宜該門課程教學的實用新模式。

一、課程教學改革的背景和必然

(一)傳統(tǒng)教學模式凸顯的弊端

傳統(tǒng)課堂教學講究理論的系統(tǒng)性和完整性，側重以教師為中心、以書本為中心，以考試為最終目的，學生學習處于被動狀態(tài)，課堂教學缺乏互動、引導和情景操作設計，忽略了學生的學習主動性和專業(yè)興趣培養(yǎng)。這容易造成學生的應付式學習態(tài)度，要考試的就學不考試的就不學，上課畫課本找依靠，考試抱佛腳圖高分，沒有真正認識專業(yè)學習對專業(yè)素質和能力積累的重要性，也無法真正提高學生的專業(yè)素養(yǎng)。

傳統(tǒng)教學模式中，教師往往把學生的實踐能力培養(yǎng)推遲到實習階段，而忽略了課堂實踐教學的重要。一方面，讓大批學生到對口企業(yè)或公司實習是件難操作的事情，即使有機會，學生能直接參與項目廣告策劃過程的機會也不多，大多學生只能是觀摩，這受實習時間、廣告公司業(yè)務效果和效率的限制。另一方面，目前，尤其本土的廣告運作存在許多不規(guī)范現(xiàn)象，廣告公司水平良莠不齊，學生進入好的公司實習可受益匪淺，進入不規(guī)范的公司實習會讓學生產(chǎn)生厭學心理，認為實踐操作不過如此，經(jīng)驗最重要，模式最重要，課堂教學與實踐差距是十萬八千里，還不如不學。唯公司的操作手法、親眼看到的是真理，課堂的理論都是紙上談兵，這是絕大多數(shù)學生實習后抱有的看法。實際上，這是一種缺乏引導的實習觀念。一個公司的運作并不代表規(guī)范，并不代表專業(yè)，學生學到的只是一種經(jīng)驗，而并非發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的專業(yè)能力，這缺乏專業(yè)理論和素質的支撐。尤其廣告策劃是講究創(chuàng)新的行業(yè)，模式化運作和模仿會導致很多問題，勢必使客戶利益受損，使公司失去競爭力。我們培養(yǎng)的應是能以不變應萬變的創(chuàng)新型專業(yè)人才，而非毫無競爭力的簡單適應型人才。因此，重實踐輕理論，照樣培養(yǎng)不出適合社會需要的人才，這給我們的課程教學帶來了新的挑戰(zhàn)――如何把課堂與實踐有效結合?這是課程改革的必然。

(二)廣告行業(yè)現(xiàn)實環(huán)境存在的問題

就近幾年本土的人才需求趨勢看，廣告策劃人才一直處于高需求狀態(tài)，但從相關專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)效果來看卻不能很好與專業(yè)需求對口，在一味責備用人單位只招有工作經(jīng)驗的人才的同時，我們的高職人才培養(yǎng)和教學模式也陷入了尷尬，如何培養(yǎng)適銷的人才已成為高校專業(yè)課程教育改革亟需解決的問題。

當前，廣告行業(yè)從業(yè)人員學歷背景和從業(yè)背景魚龍混雜，廣告運作能力水平不高。就本土而言，市場缺乏有競爭力的具有專業(yè)運作能力的廣告公司。這體現(xiàn)在：一方面，廣告公司策劃能力不強，要么一味模仿照抄照搬，做千人一面的產(chǎn)品廣告；要么公司為追求短期效益，一味迎合客戶，讓專業(yè)廣告策劃活動變成投客戶口味之所好，變成外行指揮內(nèi)行，難以有好作品產(chǎn)生，更不利于贏得市場。另一方面，很多廣告策劃活動不重視專業(yè)和實際的市場調查，策劃人員單憑經(jīng)驗、客戶資料和文字資料閉門造車。這樣制定出的策劃執(zhí)行方案往往欠缺科學依據(jù)和競爭力，會對客戶的利益產(chǎn)生較大影響。很多時候公司會把原因歸結于業(yè)務時間緊迫，沒時間調查，有些公司即使進行了市場調查，也是為了應付客戶，敷衍了事，東搬西抄。這樣的廣告策劃從業(yè)方式，不可能真正為客戶著想，作出令人滿意的作品和活動，這也從另一方面體現(xiàn)了廣告界要想健康發(fā)展，廣告公司要想具備較強的競爭力立足于市場，亟需專業(yè)的廣告理念和廣告人才。這給高校廣告教學提供了一個輸送適銷對路的廣告人才的市場機會，我們的廣告策劃教學應適應社會需要而改革和設計。

二、以項目模擬實戰(zhàn)為側重點的教學方式探索

目前，我們的廣告策劃課程采取的是廣告策劃理論教學與項目模擬實戰(zhàn)相結合、相穿插的教學方式，側重實戰(zhàn)中學生的技能訓練。

(一)項目模擬實戰(zhàn)教學的目的

廣告策劃項目模擬實戰(zhàn)教學主要是在教學中通過模擬某一廣告項目實戰(zhàn)的方式來鍛煉學生對整體廣告策劃活動的把握和實際運用能力，這包括考察學生的廣告市場調查分析能力、目標制定和產(chǎn)品定位能力、活動表現(xiàn)策略制定能力、媒介選擇和組合能力、廣告預算能力、廣告策劃案撰寫以及表達能力等專業(yè)能力。同時，通過以小組為單位的競爭比稿方式，還可鍛煉和培養(yǎng)學生團隊合作意識、責任感、務實精神、溝通協(xié)調能力以及學習的主動性等多方位綜合能力，讓學生在參與實戰(zhàn)中實踐能力和專業(yè)興趣得到增強。

(二)項目模擬實戰(zhàn)教學的實施設計

項目模擬實戰(zhàn)教學的實施環(huán)節(jié)可包括項目確定、項目布置、項目實施以及項目評價四個環(huán)節(jié)。

第一步，項目確定。先由教師根據(jù)教學要求，選擇和確定出合適的廣告模擬實戰(zhàn)項目。這是實戰(zhàn)教學中最基礎的一環(huán)，值得特別注意的是項目選擇應具有真實性、競爭性與貼近性，選擇的項目應是現(xiàn)實對象，具有競爭市場，最好是本土的企業(yè)或產(chǎn)品，或學生熟悉的在本土有市場的品牌產(chǎn)品。否則學生在項目模擬實戰(zhàn)時，會覺得無從下手，往往選擇三兩天坐在電腦前憑空想象炮制出一份策劃案，這與我們的實戰(zhàn)教學的目的和初衷是相違背的，達不到我們想要的實訓效果。項目的選擇來源有兩方面：一方面我們可以聯(lián)系一些廣告公司獲取相關項目信息，比如公司需要做的策劃或已經(jīng)完成的項目策劃拿來給學生進行模擬實戰(zhàn)；另一方面可以就本土存在的產(chǎn)品或存在銷售問題的產(chǎn)品，模擬為其進行相關廣告策劃活動。比如，在教學中我們曾經(jīng)讓學生做本土園湖路xx花店情人節(jié)活動策劃案、xx眼藥水在本校的活動推廣方案等，學生參與興趣高，實戰(zhàn)效果比我們預期的要好。最后，項

目的選擇和要求制定必須要與教學內(nèi)容相聯(lián)系，這樣才能讓學生把實踐和理論相結合，在理論指導下實踐，在實踐中發(fā)現(xiàn)問題進一步補充理論，做到自身提高。

第二步，開始項目布置。這個階段先要把項目的目的、意義、要求、要達成的效果以及相關信息等傳達給學生，使其對活動把握有個規(guī)則認識，然后再將學生分成5―7人為單位的若干策劃小組，每個組的組員應有明確的責任分工以及相互合作，并要在規(guī)定時間里完成所布置工作。從我們的實際運作來看，通過分組制方式進行項目模擬實戰(zhàn)，學生們的團隊協(xié)作意識、競爭意識以及溝通意識都非常積極，能較好保證廣告策劃各環(huán)節(jié)的開展和銜接。

第三步，項目實施環(huán)節(jié)。這個階段是學生為完成項目目標和要求，開展具體工作的重要階段。這個過程涉及策劃的許多專業(yè)能力的體現(xiàn)，是學生實踐能力鍛煉的重要環(huán)節(jié)。在這個階段，老師要當好指導者和咨詢者的角色，在此過程中對于學生提出的疑問和困難要給予解答和引導，也可就突出問題和有爭議部分組織學生進行小組討論或專項討論。通過交流心得體會，不僅能激發(fā)學生的自學主動性、解決問題的主動性、競爭意識，也能較好拓寬學生的項目運作思路。在這個過程中，教師切忌以一個答案或簡單的對錯來回答學生。廣告本身是個動態(tài)的過程，應更重視學生們解決問題的技巧、方法以及體會，多鼓勵學生思維百花齊放。項目模擬實戰(zhàn)本身強調的也是學生的學習主體性，老師在這個過程中不要怕學生理解不了或做不了，要放手讓學生去消化已知或未知的知識，他們會通過鉆研或努力以及老師的指導，把知識掌握得更牢固，在實踐中記憶和深化知識。

第四步，項目評價階段。待各小組在規(guī)定時間里形成廣告策劃案后，通過組織模擬廣告公司比稿提案會、幻燈片演示及提案陳述等方式來對學生的項目運作成績進行評比和點評。評委可由廣告專業(yè)老師、小組代表以及廣告公司相關人員組成，以此增強學生對評比結果客觀公正性的期待。項目模擬實戰(zhàn)結束后，教師應及時利用課堂時間就此次活動讓各小組作出工作小結，讓各小組互評，加強學生對優(yōu)秀經(jīng)驗以及工作不足的學習交流。同時教師作為組織者，也要結合實例有針對性地指出和總結。整個項目進行中存在的問題以及好的方法要以積極的肯定和鼓勵為主，加強學生的自信心。

通過項目模擬實戰(zhàn)教學，我們發(fā)現(xiàn)學生的學習能力和專業(yè)興趣有了較大的轉變，危機意識加強，對專業(yè)學習的自動性和積極性增強，開始更關注專業(yè)領域的東西，課堂的理論教學也相比之前傳統(tǒng)的一言堂理論教授效果更好，有參與才會有記憶有體會，有參與才會發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢和不足。很多學生在模擬實戰(zhàn)后都認為自己要學習和補充的知識很多。這種項目模擬和理論授課相穿行的方式，大大促進了我們的專業(yè)課堂教學效果，學生的抱怨少了，敢于提問題的多了，相互討論也多了，最重要的是學生的專業(yè)實踐能力得到了較大提升，對專業(yè)和今后就業(yè)有了自信，這是一種教學的良性循環(huán)。

三、案例教學法與信息技術的結合運用

案例教學法遵從的還是實戰(zhàn)思維，項目模擬實戰(zhàn)雖能較快較好地提高學生的專業(yè)實戰(zhàn)能力，但因受課程時間安排的限制，只能從事一個項目的整體策劃或幾個知識模塊的單元訓練，學生的視野拓寬或專業(yè)知識的深入理解還需要我們在理論教學中運用案例教學法來進行補充。這不僅能很好幫助學生理解理論知識和框架，同時又為學生的實戰(zhàn)提供示范和好的經(jīng)驗方法。案例教學也是我們課堂提升學生實踐能力的一種非常有效的方法。教師把學生帶入案例的背景、市場環(huán)境以及所面臨的問題中，通過理論分析項目運作的利弊、策略以及效果來讓學生深入淺出地理解廣告策劃理論知識以及項目成敗的關鍵，這比從頭到尾滿堂灌理論更能讓學生對知識體系記憶和理解深刻，而不是分塊的散亂的應試記憶，這也能讓學生樹立正確和專業(yè)的廣告和策劃理念，懂得走出門去關注和分辨市場行為，學會接觸案例或項目時去分析和查找問題，能從不同的廣告現(xiàn)象中把握廣告策劃的實質，最后能學會策劃整個廣告活動，這是我們高校教育培養(yǎng)應用型人才的標準和目的所在。

在案例教學中，我們要充分運用以多媒體為主的信息技術，發(fā)揮電子課件展示和制作在案例教學中的優(yōu)勢。在我們傳統(tǒng)的案例教學中，很多老師會把收集的案例文字資料用word文檔的形式接連放映給學生看，我們發(fā)現(xiàn)當學生閱讀完一大段文字再聽教師分析講解時，案例講解的效果并不盡如人意，即使其中教師前后翻閱文檔給學生講解有關細節(jié)，但學生對于案例的理解仍缺乏整體性、系統(tǒng)性和記憶性，只是有個模糊或大概理解。另一方面，這種案例教學方法也大大影響了課堂講課效率，很浪費課堂時間。因此在案例教學中，我們建議采用把案例圖示化的講授方式，也就是說教師在授課前把要分析講解的案例進行理解、消化、提煉，用簡單文字或圖示的形式把案例的關鍵點或發(fā)展運作過程做成簡單流程圖，上課以口述結合課件演示的方式跟學生講解有關案例，其中課件在制作時對于口述講解需要拓展的部分可做相應鏈接或分解圖示，這樣的案例教學中我們發(fā)現(xiàn)學生上課注意力更集中了，對教師講解的案例記憶更深刻了，也方便學生筆記記憶，同時也充分利用了有限的課堂時間，能達到事半功倍的效果。廣告策劃課程本身是一門表現(xiàn)力豐富和表現(xiàn)手法多種多樣的課程，傳統(tǒng)的授課結構和方式難以滿足課程教學需要，充分運用信息技術，配合圖片、音像以及電子課件等動態(tài)的教學手法能有效提高學生的學習興趣。在參與項目模擬實戰(zhàn)的最后一個環(huán)節(jié)，要求學生通過幻燈片的形式給客戶展示提案。這是目前許多廣告公司的現(xiàn)實操作手法，因此在案例教學中積極運用電子信息技術，不僅能帶給學生更多的豐富的專業(yè)信息，同時也能拓展學生的專業(yè)實踐運用能力。

四、課程考試改革的思考

現(xiàn)代高職教育在課程教學改革上已摸索和形成了許多有價值的經(jīng)驗，但作為教學結構之一的考試手段卻在改革上相對滯后。高職教育的考試改革應與培養(yǎng)應用型人才的目標相一致，應向樹立能力教育與素質教育的考試觀念轉化，考試考核重點應從理論知識能力向技術應用能力轉變。