導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇唐山大地震的觀后感，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

昨天與朋友一起觀看了馮小剛導(dǎo)演的《唐山大地震》。我很喜歡馮導(dǎo)拍的片子，但這部影片讓我最為感動(dòng)和震撼，我從中看到了馮導(dǎo)在這部影片中傾注了太多的情感和心血，他以一個(gè)藝術(shù)家的角度再現(xiàn)了唐山大地震后讓人心碎的場(chǎng)景和人們對(duì)生命的渴望，同時(shí)讓人們深刻的感受到二十多年來(lái)，發(fā)展中的中國(guó)人對(duì)于人性與情感的理解和新的詮釋。這部影片從開始到結(jié)束我是一直流著眼淚看完的，影片中徐帆扮演的母親尤為感人，一個(gè)普通、純樸、善良的女人，一個(gè)母親在生與死之間心靈的掙扎，那讓人心碎語(yǔ)言，讓我有種從未有過(guò)的心靈震顫，心像被撕裂一樣的疼痛，作為母親我能理解她的痛苦和無(wú)奈。徐帆扮演的母親，甚至讓人感到那是發(fā)生在她自己身上的傷痛，讓人感到真實(shí)而感人，我想明年的大獎(jiǎng)應(yīng)該歸她莫屬。

這部影片看后我想對(duì)每個(gè)人不僅僅是受到一次教育，它會(huì)使人們深思，會(huì)讓人們更加珍惜友情，更加愛(ài)你的親人，愛(ài)你的朋友，愛(ài)關(guān)心你的人。而且應(yīng)該帶著孩子去看，讓他們懂得關(guān)愛(ài)他人，珍惜生命。片尾王菲的歌，有一種平靜、空明、天籟般的聲音，讓我們更加懷念地震中死去的人們，歌曲給影片劃了一個(gè)完美的句號(hào)。

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篇2

唐山大地震，想必總所周知，是我們每位國(guó)民刻骨銘心的事件。在那場(chǎng)地震我們失去了多少，無(wú)法用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)表達(dá)，唯一我們清楚的，是對(duì)離去的同胞們的悼念。

為了永遠(yuǎn)記得離去的同胞，拍攝了一部紀(jì)念性的電影，它就以原事件作為名字——《唐山大地震》。講述著以一家為代表，描述震后的生活。它震撼了數(shù)千中華人民的心，即使過(guò)去數(shù)年，但它仍以嶄新的畫面呈現(xiàn)在眼前。

生命是難能可貴，是多么重要。它與一切都截然不同，沒(méi)有重復(fù)的機(jī)會(huì)，無(wú)論發(fā)生什么，它從不會(huì)倒退，只會(huì)冷漠地繼續(xù)向前。由此，僅有一次的生命顯得尤為重要。

然而，一次地震，剝奪了多少個(gè)一次，無(wú)情地摧殘多少的家庭。在這部電影中，地震帶走了支持一家的父親，留下孩子。不僅如此，兩個(gè)幼小生命，只能存活下一個(gè)，那是多么殘忍的考驗(yàn)。當(dāng)母親選擇了年齡更小的弟弟，無(wú)情的巨石壓在姐姐之上，那時(shí)，姐姐放棄了希望，緩慢合上雙眼，縫中看著弟弟被救出。

可幸，姐姐沒(méi)被死神帶走，被雨喚醒了，被失去重要的人所留下的淚喚醒，沒(méi)錯(cuò)，這是一場(chǎng)血淚般的雨，溶解所有的傷痛與哀傷，抹過(guò)所有的哀吼。姐姐無(wú)助地站起身，她沒(méi)有立刻尋找母親，而是迷茫地在災(zāi)區(qū)徘徊，她該痛恨什么？地震剝奪她的家庭？還是母親剝奪她的生命？她什么都不知道。在她混亂的時(shí)候，一對(duì)救援者發(fā)現(xiàn)了她，是一對(duì)沒(méi)有孩子的夫妻，他們領(lǐng)養(yǎng)了她，給她一個(gè)“家”。但是，這并不是她的家，她的家不在這，可她的家又不久前失去了，她無(wú)處可歸。而這對(duì)夫妻收養(yǎng)了她，雖不是家，但至少是個(gè)歸宿。她就這樣接受了。

地震過(guò)去數(shù)年了，姐姐和弟弟都長(zhǎng)成支撐家的人了。但他們?nèi)晕聪嗑?，弟弟不知姐姐還活著，而姐姐則不知該如何面對(duì)弟弟，還有母親。

陳舊的齒輪開始重新運(yùn)轉(zhuǎn)，姐姐被養(yǎng)父勸服，決定去見(jiàn)過(guò)去的家人。姐姐來(lái)到一間平凡的屋子前，遲遲沒(méi)有按下門鈴，直至母親買完菜回來(lái)，母親呆站在姐姐的面前，該是驚訝的表情混雜著懺愧。弟弟走了出來(lái)，僅有右手，左臂下垂著。這家人終于相聚了，每個(gè)人混雜著無(wú)數(shù)的思緒，四周沉默著。

篇3

龍門飛甲觀后感

作為一名電影愛(ài)好者，我很了解電影的資訊，運(yùn)作，票房等，尤其我對(duì)3D電影非常感興趣。在今年夏天我去影院看了變形金剛3，感覺(jué)很震撼，終于體驗(yàn)到3D電影的感受。伴隨著2010年阿凡達(dá)的熱映，3D電影開始風(fēng)靡全球。阿凡達(dá)在中國(guó)票房更是突破13億人民幣，而全球票房為27億美元，多么恐怖的一個(gè)數(shù)字，一個(gè)電影就這么給力？～～阿凡達(dá)創(chuàng)下了票房神話，位列全球票房排行榜、北美電影票房榜、海外票房排行榜、中國(guó)電影票房排行榜、香港電影票房榜第一位，相信在近幾年沒(méi)有一部電影可以打破它的記錄。3D電影開始廣泛流傳，但有很多“偽3D”電影陸續(xù)上映，打著3D的旗號(hào)，卻沒(méi)有真正的3D效果。2010年四月份上映的唐吉可德就是這樣一部偽3D電影，這部電影據(jù)說(shuō)投資七千萬(wàn)，導(dǎo)演信誓旦旦的說(shuō)票房能過(guò)2億，結(jié)果最終三千來(lái)萬(wàn)，不僅沒(méi)達(dá)到導(dǎo)演的預(yù)期，反而大賠。這部電影我看過(guò)之后就一字：爛!太爛了，劇情差勁，演員差勁，3D更差勁??！中國(guó)的電影分帳比例是投資方,影院，發(fā)行方，按4:4:2，也就是說(shuō)投資七千萬(wàn)，票房1.75億才夠本，當(dāng)然一部電影不全靠票房，還有電視播放版權(quán)、網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)、DVD、海外銷售，但票房無(wú)疑是最重要的。

拍3D電影不是那么容易的事，不僅需要特別的3D攝影機(jī)（幾百萬(wàn)一臺(tái)），還需要專門的3D團(tuán)隊(duì)、動(dòng)作指導(dǎo)，導(dǎo)演徐克被稱為技術(shù)控，他為了拍龍門飛甲前期準(zhǔn)備了很多，終于在2010年10月份開機(jī)了，在今年一月份拍攝完畢，接著進(jìn)行后期制作，12月15日上映，讓我期待了足足一年多！同事知道我去看龍門飛甲就問(wèn)我為什么去看，影院還有很多3D電影呢！我說(shuō)龍門飛甲是中國(guó)的第一部3D電影！我想看看中國(guó)的3D是怎樣的！就這樣帶著興奮的心情，和老婆一同觀看了龍門飛甲，老婆之前打死都不想去看是的，結(jié)果邊看老婆邊笑，面對(duì)飛沙走石、海底的氣泡、迎面而來(lái)的樹干，老婆都忍不住去抓。真給力真過(guò)癮真刺激！看得真值，痛快。劇情也很好，還有點(diǎn)搞笑！老婆說(shuō)陳坤演得最好！我覺(jué)得每個(gè)人演得都好！在徐克的調(diào)料下，都演技發(fā)揮的很好！

3500萬(wàn)美元的投資，中國(guó)的第一部3D電影，龍門飛甲的誕生標(biāo)志著我國(guó)的3D電影已經(jīng)崛起。2010年11月份開機(jī)的大鬧天宮也是一部3D電影，投資三億人民幣，演員陣容強(qiáng)大，包括甄子丹周潤(rùn)發(fā)郭富城何潤(rùn)東梁詠琪等，這部電影于明年暑期檔上映，值得去看，相信到時(shí)我會(huì)去影院看的。比龍門飛甲晚四個(gè)小時(shí)上映的十三釵，相信也給力！期待兩部電影共創(chuàng)神話！十三釵也非常好，但不是3D,我一個(gè)無(wú)名小卒還沒(méi)那么多錢去影院。昨天網(wǎng)上已經(jīng)有了十三釵和龍門飛甲，給力，下班看十三釵！

中國(guó)目前的電影特效小平還有待提高，白蛇傳說(shuō)光做特效就花了四百萬(wàn)美元，是目前中國(guó)花費(fèi)特效的最高的電影之一，出品人于東說(shuō)白蛇的特效四百萬(wàn)美金，是斯皮爾伯格一年喝咖啡的錢！但卻是中國(guó)最高的特效制作費(fèi)。據(jù)我所知，唐山大地震、狄仁杰之通天帝國(guó)特效費(fèi)用是2000萬(wàn)人民幣，都是特效領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)電影。但是好萊塢投資動(dòng)輒幾億美元，中國(guó)比起來(lái)真是不行，尤其是特效，像變形金剛3，投資1.95億美元，多厲害，全球票房11億美元，多給力！十三釵的誕生也說(shuō)明了中國(guó)也可以出世界級(jí)大片，張偉平和張藝謀是不會(huì)讓你失望的。

篇4

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；電影傳播；病毒式營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：G114文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

在21世紀(jì)的第一個(gè)十年里，全球化進(jìn)程對(duì)我國(guó)的政治、文化、社會(huì)生活都產(chǎn)生了巨大的影響，我國(guó)電影業(yè)在世紀(jì)之交也開始了艱難的體制化改革。自2004年深化改革以來(lái)，民營(yíng)與外來(lái)資本的介入不斷增多，振興文化產(chǎn)業(yè)的政策強(qiáng)力推出，中國(guó)電影的產(chǎn)業(yè)道路在全球化進(jìn)程和科學(xué)技術(shù)革命的雙重挑戰(zhàn)下不斷發(fā)展，營(yíng)銷方式也隨著整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)模式與大眾傳播媒介格局的變遷出現(xiàn)了新的變化。電影“病毒式營(yíng)銷”誕生的背景審視中國(guó)電影業(yè)所處的社會(huì)傳播大環(huán)境，目前還處于變動(dòng)性很高的轉(zhuǎn)型時(shí)期。早在20世紀(jì)后半期，“信息革命”的發(fā)生，經(jīng)濟(jì)全球化成為一種趨勢(shì)，使社會(huì)生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨之發(fā)生變革，也影響著傳統(tǒng)媒介在社會(huì)傳播中的地位、作用和相互關(guān)系。在傳統(tǒng)傳播技術(shù)的條件下，印刷、廣播、電視三大媒介相互獨(dú)立，各霸一方，新媒體的出現(xiàn)徹底改變了這一現(xiàn)狀。伴隨著世界網(wǎng)絡(luò)人口的與日俱增，全媒體時(shí)代下的新媒介格局已經(jīng)宣告形成。媒介融合趨勢(shì)促使傳統(tǒng)媒介單打獨(dú)斗的局面得到改變，傳統(tǒng)媒介與新媒體在競(jìng)爭(zhēng)中合作、在合作中競(jìng)爭(zhēng)已成為全媒體時(shí)代下的新趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)不僅影響了新媒介格局的形成，其技術(shù)革新還促使電影營(yíng)銷方式的改變。經(jīng)過(guò)短期的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從初期的web1.0時(shí)代，歷經(jīng)web2.0時(shí)代的P2P技術(shù)，革新至現(xiàn)在的web3.0時(shí)代。在web2.0時(shí)代，P2P技術(shù)已經(jīng)支持點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸與下載，極大地方便了網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡(luò)視頻。而如今web3.0技術(shù)的更新，不僅使應(yīng)用程序變得更小、運(yùn)行速度更快，還可以將其放到任何設(shè)備上（PC或者移動(dòng)電話）運(yùn)行。更為重要的是，這種技術(shù)的更新使得應(yīng)用程序可以利用社交網(wǎng)絡(luò)與電子郵件等進(jìn)行病毒一般的擴(kuò)散。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2011年的第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告：“截至2010年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破4.5億大關(guān)，達(dá)到4.57億；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億。手機(jī)網(wǎng)民較傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民增幅更大，構(gòu)成拉動(dòng)中國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要?jiǎng)恿Α！雹偃找媾噬纳暇W(wǎng)人數(shù)，讓商家看到了蘊(yùn)藏于網(wǎng)絡(luò)中的巨大商機(jī)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隨之興起，并對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式產(chǎn)生了巨大的沖擊。電影行業(yè)也看中了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，也應(yīng)時(shí)地將觸角伸向互聯(lián)網(wǎng)，開始利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中常用的“病毒式營(yíng)銷”手段來(lái)進(jìn)行影片的宣傳造勢(shì)。

一、何謂“病毒試營(yíng)銷”？

所謂“病毒式營(yíng)銷”，就是利用用戶口碑傳播的原理，讓信息在用戶之間自發(fā)性地宣傳、遞送，這種快速?gòu)?fù)制增長(zhǎng)的方式使得信息傳播如同病毒一般，成為一種幾乎不需費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。高效傳播加上費(fèi)用低廉，用戶主動(dòng)參與加上網(wǎng)友集體被“病毒”注腦，這幾個(gè)特點(diǎn)使“病毒式營(yíng)銷”手段自誕生以來(lái)就被電影營(yíng)銷人員充分地應(yīng)用在影片的“口碑營(yíng)造”、“熱點(diǎn)制造”、和“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”上。影史上投資回報(bào)率最高的美國(guó)電影《女巫布萊爾》可以說(shuō)是運(yùn)用電影“病毒式營(yíng)銷”的鼻祖。緊隨其后的《科洛夫檔案》、《第九區(qū)》、《鬼影實(shí)錄》等電影都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷取得了不錯(cuò)的效果。在看到中小成本電影初嘗“病毒式營(yíng)銷”帶來(lái)的甜頭后，好萊塢各大制片公司也開始運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣自己的電影。詹姆斯·卡梅隆和克里斯托夫·諾蘭兩位大導(dǎo)演也不能免俗，《阿凡達(dá)》、《蝙蝠俠黑暗騎士》、《盜夢(mèng)空間》等影片都對(duì)這一營(yíng)銷方式進(jìn)行了充分挖掘，并通過(guò)“病毒網(wǎng)站”、“病毒視頻”、“微博互動(dòng)”、“虛構(gòu)新聞”、“現(xiàn)實(shí)互動(dòng)”等宣傳手段的運(yùn)用使“病毒式營(yíng)銷”得到進(jìn)一步發(fā)展。

伴隨《阿凡達(dá)》與《盜夢(mèng)空間》在中國(guó)上映后引發(fā)的商業(yè)狂潮，兩部影片的美學(xué)風(fēng)格、技術(shù)手段與市場(chǎng)營(yíng)銷方式等都被國(guó)內(nèi)電影從業(yè)人員所關(guān)注和研究。2009年，新浪先見(jiàn)性地運(yùn)用web3.0的精神推出了新浪微博，并于2010年在全國(guó)范圍內(nèi)迅速普及，給電影營(yíng)銷人員提供了SNS人際傳播工具的平臺(tái)，推動(dòng)了電影“病毒式營(yíng)銷”在我國(guó)的實(shí)施。從2010年到2011年，多部高票房國(guó)產(chǎn)影片的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)紛紛利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)頻出奇招，眾多導(dǎo)演、明星和網(wǎng)民也積極參與其中，使中國(guó)電影在營(yíng)銷手法上亮點(diǎn)倍出，這也更加體現(xiàn)了全媒體時(shí)代下的創(chuàng)新精神。

二、“病毒式營(yíng)銷”成為電影營(yíng)銷中的重要方式

Web3.0技術(shù)的研發(fā)大大提升了互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣度與速度，使上網(wǎng)變得更加輕松與自由。網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，“?lái)自某大型發(fā)行公司一份未經(jīng)公布的調(diào)查表明，有60%的觀眾從網(wǎng)上搜集電影資訊。”②在網(wǎng)絡(luò)用戶的群體構(gòu)成中，青少年占據(jù)了主體地位。這些伴隨著電視、電影成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)一代，既是電影營(yíng)銷的目標(biāo)客戶群又是“病毒式營(yíng)銷”的主要傳播者，這也使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在電影營(yíng)銷方式中更加凸顯了其優(yōu)越性。由于各類別的社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲是這群客戶常出沒(méi)之地，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體相比更容易獲得較大的受眾覆蓋面?；趯?duì)這些目標(biāo)受眾特點(diǎn)與需求的考慮，中國(guó)電影營(yíng)銷人員也應(yīng)時(shí)地在社交網(wǎng)站上利用人際傳播進(jìn)行電影“病毒式營(yíng)銷”的嘗試，在電影的“網(wǎng)絡(luò)超市”中運(yùn)用微博、病毒網(wǎng)站、病毒視頻、論壇、博客、現(xiàn)實(shí)互動(dòng)等為電影宣傳，并且獲得了不錯(cuò)的效果。

（一）微博互動(dòng)

作為web3.0時(shí)代的產(chǎn)物，微博的迅速流行讓電影營(yíng)銷人員找到了與觀眾、市場(chǎng)溝通的更直接的方式。由于網(wǎng)絡(luò)的主要用戶都以年輕人為主，從用戶需求上考慮，電影的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要更注重趣味性、更講究創(chuàng)意以適應(yīng)目前人們快節(jié)奏的生活。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，漫畫、詩(shī)歌、微小說(shuō)、凡客體廣告、戲仿海報(bào)等都已經(jīng)成為微博電影營(yíng)銷的內(nèi)容。每條微博的字?jǐn)?shù)在數(shù)十字到一百來(lái)字之間，可以配發(fā)圖片或視頻，使用十分便捷，加上其人際傳播的精準(zhǔn)性，不少大導(dǎo)演和明星也都參與其中，利用微博為影片宣傳。這些大導(dǎo)演和明星充分發(fā)揮明星效應(yīng)，利用粉絲群進(jìn)行影片的信息傳播。如果一個(gè)博主擁有百萬(wàn)的粉絲，那傳播的到達(dá)率就可以數(shù)以億計(jì)，非?？捎^。③

馮小剛可以說(shuō)是2010年使用微博為自己影片宣傳最多的導(dǎo)演。在《唐山大地震》和《非誠(chéng)勿擾2》上映前，馮小剛每天都會(huì)更新微博，跳過(guò)媒體直接給關(guān)注他的數(shù)百萬(wàn)微博粉絲講述電影相關(guān)的內(nèi)容?？梢韵胂?，哪怕這數(shù)百萬(wàn)微博粉絲中只有一百萬(wàn)的粉絲對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，而這些粉絲又將信息傳遞給各自擁有的關(guān)注群，那么馮小剛所傳遞的電影信息的到達(dá)率就相當(dāng)可觀。影片《唐山大地震》最后也取得了6.7億元票房的好成績(jī)。在電影《西風(fēng)烈》上映時(shí)，導(dǎo)演高群書也帶頭與大批圈內(nèi)人士一起在微博上對(duì)影片進(jìn)行討論，用微博炒熱影片的知名度。張一白執(zhí)導(dǎo)的電影《將愛(ài)情進(jìn)行到底》更是充分利用了微博的特色，不僅在影片上映前在微博上展開“微情書”征稿，還結(jié)合了時(shí)下流行的“凡客體”推出“將愛(ài)體”，為影片造足聲勢(shì)?！皩?ài)體”推出后，在微博上被網(wǎng)友廣為轉(zhuǎn)發(fā)，如病毒般向各大網(wǎng)站蔓延。2011年票房黑馬《失戀33天》，更是利用微博營(yíng)銷創(chuàng)造了以小搏大的奇跡。不少業(yè)內(nèi)人士在微博上感嘆：“地球已經(jīng)無(wú)法阻止《失戀33天》了。”如今，新浪微博用戶已經(jīng)突破一億人，騰訊、搜狐等網(wǎng)站也將微博作為其業(yè)務(wù)發(fā)展的必爭(zhēng)之地。微博營(yíng)銷作為電影“病毒式營(yíng)銷”的最主要方式或?qū)⒊蔀槲磥?lái)電影營(yíng)銷的流行趨勢(shì)。

（二）病毒網(wǎng)站

網(wǎng)站是推廣病毒營(yíng)銷的一個(gè)常用平臺(tái)，不少電影制片方都選擇與新浪或搜狐合作為自己公司出品的影片量身打造“病毒網(wǎng)站”并輔以高頻率的更新。這種利用病毒網(wǎng)站為影片造勢(shì)的潮流突出地反映在2010年的賀歲檔影片上。12月3日上映的《大笑江湖》拉開了賀歲檔之爭(zhēng)的序幕，該片不僅制作了影片官網(wǎng)，還與視頻網(wǎng)站新浪娛樂(lè)合作，推出電影的專屬網(wǎng)站。在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)上，主創(chuàng)方頗費(fèi)心思地結(jié)合了時(shí)下流行的武俠游戲元素，在主頁(yè)上設(shè)置了“江湖傳說(shuō)”、“幕后高手”、“賀歲好禮”、“比武大會(huì)”、“俠影在線”、“大俠動(dòng)態(tài)”六大板塊，讓網(wǎng)友在點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)頁(yè)面選項(xiàng)時(shí)更有游戲般的娛樂(lè)體驗(yàn)。

此外，片方還在網(wǎng)站上前后推出了11款風(fēng)格各異的海報(bào)，再配上兩首由小沈陽(yáng)深情獻(xiàn)唱的MV，使得網(wǎng)站一經(jīng)推出，就得到了網(wǎng)友粉絲們的爭(zhēng)相追捧，點(diǎn)擊率如同病毒蔓延般直線上升。在百度的搜索頻率上，《大笑江湖》最高達(dá)到四十萬(wàn)次。④最終，《大笑江湖》上映一個(gè)月取得累計(jì)票房15，895元。⑤電影專題網(wǎng)頁(yè)和電影主題網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)門戶提供了電影信息平臺(tái)，極大地方便了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)電影進(jìn)行深度檢索，稍顯不足的是，官網(wǎng)更新比較緩慢，對(duì)傳播效果有一定影響。

（三）病毒視頻

視頻網(wǎng)站是電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合。麥克盧漢的媒介后視鏡理論形容每一種新的媒介的誕生都能看到舊媒介的影子。視頻媒體能綜合網(wǎng)絡(luò)和電視的優(yōu)勢(shì)，觀眾可以不受電視臺(tái)播出的時(shí)間限制、隨時(shí)訪問(wèn)電影的花絮、預(yù)告片、和電影相關(guān)的電視節(jié)目。⑥隨著視頻分享網(wǎng)站的流行，為了迎合觀眾的獵奇心理，在電影上映前各種創(chuàng)意十足的“病毒視頻”層出不窮，預(yù)告片、花絮還有網(wǎng)友模仿惡搞的視頻等都充斥在新浪、搜狐、土豆、優(yōu)酷、奇異、56等幾大視頻門戶網(wǎng)站上。其中，熱門影片《大笑江湖》和《讓子彈飛》都將“病毒視頻”做得有聲有色。“兵哥版大笑江湖”、“胖哥版大笑江湖”等“江湖類視頻”都獲得了很高的點(diǎn)擊率?！蹲屪訌楋w》在影片進(jìn)入宣傳季之后，每周爆出一個(gè)花絮，分別用不同的側(cè)重點(diǎn)吸引觀眾。在明星陣容、臺(tái)詞、男色、美女、導(dǎo)演等方面都有所涉及。影片在上映后還十分有創(chuàng)意地制作了一段觀眾觀影視頻，將觀眾觀影后的反應(yīng)捕捉下來(lái)，各地觀眾觀影后興奮激動(dòng)的表情和對(duì)影片的好評(píng)在視頻中被表現(xiàn)地淋漓盡致。這些觀眾的觀影反映要比影片畫面更具說(shuō)服力，讓人充滿了好奇和期待。網(wǎng)友和粉絲對(duì)“病毒視頻”的積極上傳與轉(zhuǎn)發(fā)，也使得影片的關(guān)注度不斷攀升。

（四）論壇炒作

“麻匪幫”在網(wǎng)絡(luò)上的橫空出世及其帶來(lái)的轟動(dòng)影響力使得電影《讓子彈飛》和“麻匪”成為2010年賀歲檔的新聞熱詞。而論壇作為公共話題的平臺(tái)，從web2.0時(shí)代開始就積累了較多忠實(shí)的追隨者，論壇病毒帖簡(jiǎn)短、雷人的草根風(fēng)格使其在傳播過(guò)程中極具感染性。在百度上輸入名詞“讓子彈飛”，僅百度貼吧就有相關(guān)主題13000多個(gè)，貼子11萬(wàn)多篇，“麻匪”近6000人。隨著網(wǎng)友在論壇上對(duì)影片討論的熱情不斷增長(zhǎng)，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也吸引了電影營(yíng)銷人員的關(guān)注。論壇目前已經(jīng)成為大制作影片必須占領(lǐng)的一塊陣地，專業(yè)的論壇宣傳公司也應(yīng)運(yùn)而生，每部影片收費(fèi)10萬(wàn)元至20萬(wàn)元不等，負(fù)責(zé)發(fā)動(dòng)大量水軍，注冊(cè)馬甲，制造話題，并養(yǎng)護(hù)帖子，以期獲得吸引眼球的傳播效果。⑦在2011年電影《關(guān)云長(zhǎng)》上映的時(shí)候，“黑水軍”也開始活躍在論壇上并對(duì)影片進(jìn)行大量的負(fù)面評(píng)價(jià)。這些“黑水軍”的觀點(diǎn)是觀眾真實(shí)想法的寫照還是自己公司的刻意宣傳或是競(jìng)爭(zhēng)公司惡意地“潑臟水”還尚待研究。盡管10萬(wàn)元至20萬(wàn)元的論壇宣傳費(fèi)用對(duì)一些大片來(lái)說(shuō)是九牛一毛，但對(duì)我國(guó)大多數(shù)中小成本的影片來(lái)說(shuō)，這筆費(fèi)用的支付還是有些困難的，何況論壇炒作的病毒式營(yíng)銷對(duì)一部影片的票房收益究竟能起到多大效果也還很難考證，論壇的受眾和電影觀眾間的關(guān)系也不好確認(rèn)，因此小成本影片在選擇將論壇作為營(yíng)銷平臺(tái)時(shí)需謹(jǐn)慎處理。

（五）Blog影評(píng)

自web2.0時(shí)代博客的誕生以來(lái)，一些專業(yè)影評(píng)人與網(wǎng)友在Blog中發(fā)表的影評(píng)或電影觀后感在很大程度上影響著觀眾是否會(huì)走進(jìn)電影院觀看影片。除了Blog之外，國(guó)外的IMDB、國(guó)內(nèi)的時(shí)光網(wǎng)和豆瓣網(wǎng)也都成立了電影發(fā)燒友社區(qū)，擴(kuò)寬了電影網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)。國(guó)內(nèi)運(yùn)用Blog影評(píng)將“病毒式營(yíng)銷”發(fā)揚(yáng)光大的電影無(wú)疑首推《讓子彈飛》。影片還未正式上映，數(shù)十名國(guó)內(nèi)知名影評(píng)人就在第一時(shí)間給出五星滿分，如此大規(guī)模一致的“交口稱贊”在整個(gè)中國(guó)電影史上怕也沒(méi)有幾個(gè)。在影片上映期間，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，時(shí)光網(wǎng)上的影評(píng)超過(guò)一萬(wàn)篇，正面影評(píng)較多，共有二萬(wàn)多人參與打分。豆瓣影評(píng)超過(guò)3000篇，簡(jiǎn)短評(píng)論70088篇，正面評(píng)價(jià)很多，且打分較高，總分9分（滿分10分），共有超過(guò)17萬(wàn)人參與評(píng)分。騰訊網(wǎng)也有超過(guò)一萬(wàn)人對(duì)電影進(jìn)行評(píng)分，打分為8.8（滿分10分）。網(wǎng)友在網(wǎng)站上對(duì)影片的評(píng)分、留言和評(píng)論都與影片的票房收入緊密相連。那一段時(shí)間，關(guān)于《讓子彈飛》的新聞鋪天蓋地地?fù)屨贾鴬蕵?lè)版頭條，溢美之詞數(shù)不勝數(shù)。影片最后也毫無(wú)意外地在票房上獲得了巨大成功，刷新了中國(guó)電影單片票房紀(jì)錄，這也成為2010年度中國(guó)電影最成功的營(yíng)銷案例之一。

（六）現(xiàn)實(shí)互動(dòng)

成功的電影“病毒式營(yíng)銷”活動(dòng)，不僅需要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的媒介基礎(chǔ)，還需要線上與線下的配合，在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行互動(dòng)。影片《杜拉拉升職記》改編自同名暢銷小說(shuō)，在不被看好的四月檔期獲得1.5億元的票房，被業(yè)界公認(rèn)為“影片的營(yíng)銷好于影片本身”。由于電影講述的是發(fā)生在職場(chǎng)的故事，導(dǎo)演徐靜蕾與監(jiān)制張一白不僅有效地利用網(wǎng)絡(luò)為影片宣傳，還在線下邀請(qǐng)了13位世界500強(qiáng)企業(yè)的人力資源總監(jiān)和高管擔(dān)任名譽(yù)編輯，請(qǐng)來(lái)電影《穿PRADA女王》的造型師為影片做服裝設(shè)計(jì)，并打出了“王菲牌”，用一首《將愛(ài)》吸引了眾多王菲迷的關(guān)注。線上的微博營(yíng)銷加上線下的名人效應(yīng)，極大地增強(qiáng)了影片在金融界、時(shí)尚界和娛樂(lè)圈的影響力。有了這些總監(jiān)、高管、世界級(jí)大牌設(shè)計(jì)師和“天后”的加入，影片在目標(biāo)觀眾群體（職場(chǎng)女性）中得到了有效的傳播，知名度迅速提升。

除《杜拉拉升職記》外，電影《大笑江湖》在網(wǎng)絡(luò)上將海報(bào)、預(yù)告片以及主題曲MV相繼曝光之后，影片發(fā)行方又特別制作了100萬(wàn)份報(bào)紙發(fā)送到全國(guó)影院。這些免費(fèi)觀看的《江湖快報(bào)》在設(shè)計(jì)上鮮明奪目，并用無(wú)厘頭的搞笑風(fēng)格將影片的賣點(diǎn)表現(xiàn)得生動(dòng)有趣。這種新穎的營(yíng)銷手段一出現(xiàn)就成為觀眾的熱門討論話題，再加上100萬(wàn)份報(bào)紙?jiān)跀?shù)量上的海量傳播，電影《大笑江湖》在現(xiàn)實(shí)中也將“病毒式營(yíng)銷”手段運(yùn)用得淋漓盡致。

（七）微電影

Web3.0時(shí)代的另一個(gè)催生兒“微電影”也運(yùn)用“病毒式營(yíng)銷”在2010年引起了很大的關(guān)注，并很有可能成為一種新興的電影營(yíng)銷手段。2010年，一個(gè)名為《11度青春系列電影》的行動(dòng)吸引了11位年輕新銳導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)系列新媒體短片，其中一部叫作《老男孩》的短片不僅受到青少年的熱捧引發(fā)了一波懷舊熱潮，還在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)中提出了“微電影”的概念。微電影又被稱為微型電影，與傳統(tǒng)電影和電視相比，微電影的根本區(qū)別在于3“微”（微時(shí)、微周期制作、微規(guī)模投資）特征，使得過(guò)去曲高和寡的單項(xiàng)度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。門檻低、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播范圍廣等特點(diǎn)充分滿足了當(dāng)下人們追求精神自由和交流體驗(yàn)的感性訴求。這些極具創(chuàng)意的視頻短片通過(guò)病毒式營(yíng)銷的方式蔓延于網(wǎng)絡(luò)，不僅改變了人們對(duì)于電影的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，也進(jìn)一步影響著網(wǎng)站與企業(yè)的營(yíng)銷理念。

筆者認(rèn)為，“微電影”與web3.0的關(guān)系和當(dāng)年“潮流電視”⑧與web2.0的關(guān)系如出一轍，核心精神都是“媒介融合”及“大眾參與”，因此，也將“微電影”定義為“潮流電影”。從首部“微電影”《一觸即發(fā)》，到莫文蔚的《66號(hào)公路》再到姜文的《看球記》，可以看出“微電影”的投資商均為廣告主。“微電影”在這個(gè)層面上說(shuō)也是一種高級(jí)的廣告形式，只是使用了電影的拍攝手法來(lái)傳播其廣告商的品牌理念。由于“微電影”是為廣告商服務(wù)，也逐漸成為了一種新型的電影融資渠道。網(wǎng)絡(luò)觀看的免費(fèi)性，也使“微電影”中的植入式廣告不易引起觀眾的反感。其區(qū)別于傳統(tǒng)電影的3“微”特征也能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的病毒傳播特點(diǎn)贏得更多受眾。清華大學(xué)傳播學(xué)院尹鴻教授認(rèn)為，由于“中國(guó)電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進(jìn)一次電影院，但《四夜奇譚》卻能夠達(dá)到2.1億的點(diǎn)擊率，這是一個(gè)非常良好的運(yùn)作態(tài)勢(shì)，大大提高了觀影人次”。

基于“微電影”具有以上優(yōu)勢(shì)，筆者認(rèn)為利用“微電影”進(jìn)行電影的“病毒式營(yíng)銷”應(yīng)成為電影營(yíng)銷的新手段。例如為一部100分鐘的傳統(tǒng)電影拍攝一部“微電影”（可以是短片、宣傳片或MV的形式），在影片上映前先將“微電影”放到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行“病毒傳播”。具體操作時(shí)還可以與幾大網(wǎng)絡(luò)視頻門戶合作，“微電影”的制作方可以將播映版權(quán)賣給視頻門戶，或者讓網(wǎng)絡(luò)視頻門戶用宣傳平臺(tái)來(lái)置換。影視制片公司可以有效利用微電影植入廣告的優(yōu)勢(shì)，在與廣告客戶合作時(shí)，可以提出將廣告植入在微電影中而減少長(zhǎng)片中廣告呈現(xiàn)的方案，進(jìn)而還能降低電影植入式廣告過(guò)多引起觀眾反感的可能性。此外，3“微”特點(diǎn)還能使“微電影”在拍攝時(shí)將web3.0精神玩得更為徹底，可以學(xué)習(xí)當(dāng)年的“潮流電視”，直接邀請(qǐng)觀眾來(lái)參與“潮流電影”的創(chuàng)作，在電影開拍時(shí)就把影片炒熱。2011年，多部打著“微電影”旗號(hào)的視頻已經(jīng)陸續(xù)推出，web3.0時(shí)代新的掘金點(diǎn)或?qū)⒂纱苏Q生。

三、“病毒式營(yíng)銷”在中國(guó)電影營(yíng)銷中的利弊

電影營(yíng)銷是電影產(chǎn)業(yè)鏈中所必需和關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，是一部影片從制片階段的生產(chǎn)定位、資源整合到發(fā)行階段的宣傳推廣、商務(wù)合作、版權(quán)經(jīng)營(yíng)等推動(dòng)影片作為一個(gè)商品產(chǎn)生其價(jià)值的全過(guò)程。⑨縱觀中國(guó)電影市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，經(jīng)歷的是一個(gè)從無(wú)到有的過(guò)程。中國(guó)電影營(yíng)銷方式的變遷是隨著整個(gè)社會(huì)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變而實(shí)現(xiàn)的。直到新世紀(jì)初，我國(guó)電影才真正走向了產(chǎn)業(yè)化道路，開始尊重市場(chǎng)規(guī)律來(lái)創(chuàng)作電影。從2002年《英雄》的重金首映禮，到馮小剛電影對(duì)植入式廣告的運(yùn)用，再到2010年“病毒式營(yíng)銷”和“微電影”的興起，中國(guó)電影于8年時(shí)間內(nèi)在電影營(yíng)銷上的漸進(jìn)式發(fā)展中取得了一定成績(jī)，其中不乏一些營(yíng)銷亮點(diǎn)和驚喜閃現(xiàn)。例如在剛過(guò)去的2010年，中國(guó)電影不僅在票房上首次突破100億元，躋身世界十大電影市場(chǎng)，在電影營(yíng)銷手段上也多有突破，既出現(xiàn)了如《讓子彈飛》這樣在營(yíng)銷成本上首次突破影片總投資額三分之一的影片，又出現(xiàn)了影片推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象?？梢哉f(shuō)中國(guó)電影在票房收入外，靠營(yíng)銷獲得的收入比例已大幅增加。在全媒體時(shí)代的帶動(dòng)下，新興媒介平臺(tái)為電影的“病毒式營(yíng)銷”帶來(lái)更多可能性，這個(gè)可能性也激勵(lì)著電影營(yíng)銷人員為此進(jìn)一步挖掘創(chuàng)新思維能力。如果能從電影項(xiàng)目開發(fā)的初始階段就對(duì)其進(jìn)行整體、深入、全程的“病毒式營(yíng)銷”定位，不僅可以有效地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，還能減少資源浪費(fèi)，創(chuàng)造出更大的利潤(rùn)空間。

誠(chéng)然，“病毒式營(yíng)銷”在電影營(yíng)銷中具有眾多不容置否的優(yōu)勢(shì)，但網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍給電影營(yíng)銷帶來(lái)的負(fù)面影響也不能忽視。從業(yè)者在做電影的“病毒式營(yíng)銷”時(shí)一定要警惕預(yù)熱過(guò)度引起的反效果，將更多的注意力放在作品的創(chuàng)作本身而不能讓宣傳大于內(nèi)容引發(fā)觀眾的集體逆反心理。此外，大眾審美品味的引導(dǎo)也十分重要，切勿讓電影營(yíng)銷走向“娛樂(lè)至死”的境地。需要特別注意的一點(diǎn)是，電影的“病毒式營(yíng)銷”并沒(méi)有單一固定的模式，手法的創(chuàng)新與多宣傳平臺(tái)的靈活運(yùn)用才是使其保持生命力的核心要素。在未來(lái)的發(fā)展中，中國(guó)電影的“病毒式營(yíng)銷”要避免走向被等同于宣傳的誤區(qū)，宣傳只做到了“營(yíng)”，中國(guó)電影在“營(yíng)”與“銷”的結(jié)合上尤為欠缺。因此我國(guó)電影將來(lái)在對(duì)“病毒式營(yíng)銷”運(yùn)用時(shí)，必須更加注意銷售的系統(tǒng)化與專業(yè)化，爭(zhēng)取在未來(lái)幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)中國(guó)電影的“整合營(yíng)銷”和“大電影營(yíng)銷”。

①中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

②王大勇、艾蘭《電影營(yíng)銷實(shí)務(wù)》，中國(guó)民主法制出版社，2011年版，第57頁(yè)。

③中國(guó)電影家協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心《2011中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》，第100頁(yè)。

④數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩咨詢 http：///views/a/8857.shtml。

⑤數(shù)據(jù)來(lái)源：藝恩咨詢 http：///588499/。

⑥同②，第60頁(yè)。

⑦同③，第100頁(yè)。