導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇新版紅樓夢(mèng)評(píng)價(jià)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

雅致的文學(xué)語(yǔ)言、宏大復(fù)雜的邏輯結(jié)構(gòu)、深刻的社會(huì)內(nèi)涵，確立了在世界文學(xué)史上無(wú)可替代的地位。自誕生以來(lái)，許多藝術(shù)家紛紛以音樂(lè)、戲劇、影視、舞蹈、繪畫(huà)等形式對(duì)其予以詮釋。在電視劇領(lǐng)域，早在1987年《紅樓夢(mèng)》便被搬上屏幕，其中由王立平所作的音樂(lè)堪稱經(jīng)典，成為人們耳熟能詳、童叟皆知的藝術(shù)精品。同一文學(xué)劇本、同樣的人物構(gòu)成，不同的人去理解與詮釋，其表現(xiàn)風(fēng)格大不一樣。時(shí)隔二十余年的今天，導(dǎo)演李少紅再次將《紅樓夢(mèng)》①搬上銀屏，并予以鮮明的個(gè)性化詮釋，其中，新版《紅樓夢(mèng)》配樂(lè)的風(fēng)格與創(chuàng)新是展現(xiàn)其風(fēng)格變化的主要因素之一。細(xì)細(xì)品來(lái)，“幽怨”與“夢(mèng)幻”是新版《紅樓夢(mèng)》音樂(lè)的主要特征。

一、幽怨

以“悲”為核心，用“幽怨”的音響基調(diào)做背景，是新版《紅樓夢(mèng)》音樂(lè)的主要特征之一。

《紅樓夢(mèng)》反映的是一悲劇性內(nèi)容。賈寶玉與林黛玉的愛(ài)情之悲，賈寧二府由盛轉(zhuǎn)衰之悲……其中，林黛玉、賈母、王熙鳳等人物之死，賈寶玉、惜春出家等是其悲劇性內(nèi)容的組成部分。甚至賈母與府中子嗣在劇本前半部分的和美生活也是可視為為悲劇產(chǎn)生埋下的伏筆、作出的對(duì)照。劇中形形、性格各異的人物既是悲劇產(chǎn)生的合力，也是悲劇發(fā)生的犧牲品。新版《紅樓夢(mèng)》的音樂(lè)以陰柔晦澀、婉轉(zhuǎn)悲切的格調(diào)為特點(diǎn)，希望通過(guò)幽怨、悲嘆的音樂(lè)來(lái)深化《紅樓夢(mèng)》悲劇之悲，悲其之悲，傷其之悲。

從片頭曲的引子開(kāi)始，那種“憂怨”、“慘烈”的戲曲韻白，就給整個(gè)電視劇的音樂(lè)定下了一個(gè)悲劇的基調(diào)。隨著劇情的發(fā)展，時(shí)常會(huì)有沉重的弦樂(lè)低音，尖厲的極不協(xié)和音響穿過(guò)耳際，鬧人心弦，那如怨似訴、如夢(mèng)似幻的昆曲聲腔，不時(shí)如影隨形凄然而入，又立即飄然而去，緊張之處則常以打擊樂(lè)的噪音樂(lè)器加以渲染，并配以不協(xié)和的音調(diào)，此等音樂(lè)令人心神難寧，甚至毛骨悚然。這些音響都對(duì)描繪作品的悲劇性色彩起了功不可沒(méi)的作用。

如賈府被抄家一段的悲涼笛樂(lè)，黛玉葬花以及聽(tīng)聞寶玉定親時(shí)哀怨昆曲。特別是到了寶玉在黛玉死后重臨瀟湘館時(shí)的音樂(lè)，與前面各段預(yù)示林黛玉形象的各幽怨音調(diào)相互關(guān)聯(lián)、前后呼應(yīng)，其內(nèi)在的聯(lián)系也將黛玉命運(yùn)串聯(lián)起來(lái)。這個(gè)音樂(lè)形象共包含四層，低音以反復(fù)的“嗡鳴”的緊張音響造成一種不安的氣氛；人聲則嘆唱：“三月香巢已壘成，梁間燕子太無(wú)情，明年花發(fā)雖可啄，卻不道人去梁空巢也傾……”；伴奏樂(lè)器或伴和人聲或以同音反復(fù)的流動(dòng)音型渲染氣氛，悲切、凄涼彌漫整個(gè)畫(huà)面，把《紅樓夢(mèng)》劇情之悲推到極致；最后，合唱的雄渾、高亢之聲陡然響起，漂浮于高音聲部，好像是扮演著一局外人的角色，高高在上，表達(dá)著對(duì)悲劇的憤懣和同情。四個(gè)聲部各表其意，既相互統(tǒng)一，又各自獨(dú)立，或悲、或哀、或憐、或惜、或驚、或怒。

為了抓住“悲”的核心，作曲家還借助了西方“主導(dǎo)動(dòng)機(jī)”的寫法。這一手法為德國(guó)樂(lè)劇大師瓦格納首創(chuàng)，其運(yùn)用意在于通過(guò)某種象征性的音調(diào)來(lái)表現(xiàn)劇中人物形象、思想、情感的發(fā)展脈絡(luò)，暗示劇情的發(fā)展變化。新版《紅樓夢(mèng)》配樂(lè)時(shí)，常把各種“幽怨”、“悲嘆”、“緊張”的音調(diào)以“主導(dǎo)動(dòng)機(jī)”的形式與各場(chǎng)景鏡頭拼貼結(jié)合，構(gòu)成背景，來(lái)塑造劇中人物形象、思想情感的發(fā)展變化，并產(chǎn)生強(qiáng)烈、深刻的戲劇效果。即使在劇本反映賈、寧、薛、王四府和美生活的前半部分，那種“幽怨”的音調(diào)線條也不離不棄，除了引子中那種“幽怨”戲曲韻白不時(shí)地?cái)嗬m(xù)出現(xiàn)以外，背景音樂(lè)還把一些尖銳、不安的音響穿插其中，如樂(lè)器極限音區(qū)、半音化音型、無(wú)調(diào)性音調(diào)、哀怨的昆曲音調(diào)以及極不協(xié)和和弦等等，意在用這些尖銳、緊張、不祥的音樂(lè)，來(lái)暗示整個(gè)戲劇的悲慘結(jié)局。

如林黛玉的配樂(lè)。作曲家把那柔媚婉轉(zhuǎn)、滿腹愁怨的昆腔曲調(diào)來(lái)預(yù)示林黛玉的形象。也許因?yàn)槔デ⑿星宕?，合乎《紅樓夢(mèng)》劇情的年代背景，還有昆曲唱腔的高貴典雅、柔媚婉轉(zhuǎn)符合林黛玉的形象。所以李少紅也表示選擇昆腔是因?yàn)椤白罱咏t樓夢(mèng)感覺(jué)”。每每林黛玉出現(xiàn)時(shí)，那如嗔似喚的喃喃昆曲之聲如影隨形，遠(yuǎn)在天際，又不離不棄。用昆曲的配樂(lè)可能有以下幾層寓意，一象征林黛玉柔弱多病的身子，二喻林黛玉那曲折坎坷的人生，三則暗示林黛玉的悲慘結(jié)局。其哀婉悲凄之情似命中注定又無(wú)力回天。

有關(guān)賈府的場(chǎng)景作曲家常選擇笛樂(lè)來(lái)作背景，用竹笛音色的“悲涼”曲調(diào)來(lái)暗示賈府的悲劇結(jié)局。在第一回冷子興向賈雨村介紹賈府的一段戲中，背景音樂(lè)一直持續(xù)著竹笛音色的曲調(diào)，竹笛在極高音區(qū)用尖銳的音色，以及拖沓、幽怨的半音下行曲調(diào)，帶給觀眾一種緊張、不祥的心理暗示，從開(kāi)始就為賈府的悲劇結(jié)局打下了埋伏。到大觀園剛剛建成之時(shí)，背景音樂(lè)用笛聲來(lái)描繪景色，在笛聲悠揚(yáng)中，一時(shí)風(fēng)輕云淡，樓臺(tái)亭榭，花紅柳綠，碧水藍(lán)天，一襲佳人蕩漾于美輪美奐的大觀園之景中，極盡秀麗、旖旎，在暗喻賈寧二府繁榮盛況的同時(shí)，也與前后幽怨的笛樂(lè)音調(diào)相互照應(yīng)。到了賈母攜眾人賞月一段戲中，賈府已露衰敗之象，經(jīng)濟(jì)開(kāi)始入不敷出，人丁凋零，矛盾叢生，各人心事不一。這時(shí)的笛聲悠悠揚(yáng)揚(yáng)、嗚嗚咽咽，平添幾多悲涼落寞之意。實(shí)也預(yù)示著歡顏笑語(yǔ)、榮華富貴漸去，悲劇將生。最后，賈府忽遭抄家，整個(gè)府邸一片凌亂，一夜之間，繁華褪盡，凋敝叢生。笛聲從天際而降，隱隱約約、恍恍惚惚，似嘆似訴。正如曹雪芹書(shū)中所述：“那紅塵中有卻有些樂(lè)事，但不能永遠(yuǎn)依恃……瞬息間則又樂(lè)極悲生，人非物換，究竟是到頭夢(mèng)，萬(wàn)物歸空”。②

二、夢(mèng)幻

曹雪芹在《紅樓夢(mèng)》第一回中明確指出：“凡用‘夢(mèng)’用‘幻’等字，是提醒閱者眼目，亦是此書(shū)立意本旨?！雹垡部赡苁苓@段文字的啟示，新版《紅樓夢(mèng)》在整個(gè)的剪接、配樂(lè)過(guò)程中，就“夢(mèng)幻”二字做足了文章，很多場(chǎng)面都給觀眾以如夢(mèng)如幻的直接感受。除了視頻的快進(jìn)、慢進(jìn)，以及頻繁地切換鏡頭，給人帶來(lái)夢(mèng)幻般感受以外，不同尋常的背景配樂(lè)也正是新版《紅樓夢(mèng)》給人以夢(mèng)幻感受的主要原因。

首先在配器上，色彩斑斕的音色變化給觀眾帶來(lái)夢(mèng)幻般的感受。在新版的《紅樓夢(mèng)》音樂(lè)中，橫向的音樂(lè)進(jìn)行，作曲家喜歡用一些常常表達(dá)不同意境的音色相互轉(zhuǎn)接，這種音色的跳動(dòng)變化，不但讓音樂(lè)顯得十分的現(xiàn)代、時(shí)尚，不落俗套，同時(shí)也給人一種變幻不定，如夢(mèng)似幻的直接感受。如第一回的片頭歌，短短30多秒的前奏就換了十幾種音色。前奏由大篩鑼引出后，接下來(lái)是“古琴”、“大鼓”、“昆曲韻白”、“鈸”、“管樂(lè)隊(duì)”、“大篩鑼”、“琵琶” 頻繁的音色轉(zhuǎn)換，這些色彩斑斕的變化，給人一種時(shí)空環(huán)境不停轉(zhuǎn)換的聯(lián)想――古琴的音色讓人聯(lián)想到幾千年前那古樸、悠遠(yuǎn)的意境，昆曲的韻白讓人聯(lián)想到明清時(shí)期的戲曲音樂(lè)文化，管樂(lè)隊(duì)、電聲音響又讓人聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)代生活等。也正是這種聯(lián)想帶來(lái)的時(shí)空變幻，忽遠(yuǎn)忽近，時(shí)虛時(shí)實(shí)，給人一種與現(xiàn)實(shí)不一，疑似夢(mèng)境的感受。這種夢(mèng)幻般的變化貫穿在整個(gè)的配樂(lè)之中。即使是單一樂(lè)器持續(xù)的音樂(lè)片段，作曲家也追求樂(lè)器音區(qū)、演奏技法變化帶來(lái)的各種音色變幻。除了音色，音樂(lè)語(yǔ)匯也常常不斷轉(zhuǎn)換，時(shí)而半音化的進(jìn)行，時(shí)而尖銳不協(xié)和的和聲音響，將各種暗示劇情的動(dòng)機(jī)，借助節(jié)奏、力度、音色的轉(zhuǎn)換，在背景音樂(lè)中以一種全新的面貌展現(xiàn)出來(lái)，也是《紅樓夢(mèng)》背景音樂(lè)材料發(fā)展的主要手法。這種由特性因素構(gòu)建的音樂(lè)，除了對(duì)整個(gè)背景音樂(lè)的材料具有全方位的控制作用外，那些暗示劇情的動(dòng)機(jī)音調(diào)同樣會(huì)帶給人一種時(shí)空變化的暗示，同樣帶給人一種夢(mèng)幻般的感受。

另外，時(shí)空切換帶來(lái)的夢(mèng)幻效應(yīng)，也體現(xiàn)在新版《紅樓夢(mèng)》的背景音樂(lè)與視頻、旁白等縱向的結(jié)構(gòu)織體之中。從背景音樂(lè)與畫(huà)面、旁白等縱向的結(jié)構(gòu)關(guān)系來(lái)看，影視作品的背景音樂(lè)大致可分為音畫(huà)對(duì)應(yīng)與音畫(huà)對(duì)位兩大類型。一般的影視作品多選用前者，即背景音樂(lè)與劇情的發(fā)展同步，音樂(lè)與畫(huà)面吻合，情緒、節(jié)奏一致，強(qiáng)調(diào)音樂(lè)與畫(huà)面的統(tǒng)一性，讓畫(huà)面和音樂(lè)相互解釋，互相加強(qiáng)。這對(duì)渲染場(chǎng)景氣氛，描繪人物心理活動(dòng)，揭示人物的思想感情，補(bǔ)充和深化對(duì)影片藝術(shù)感受都有著重要的作用。 但是，也有的影視作品為了表達(dá)復(fù)雜的劇情結(jié)構(gòu)，造成戲劇化的矛盾沖突而選擇音畫(huà)對(duì)位的形式，即把背景音樂(lè)與畫(huà)面形成類似音樂(lè)中兩個(gè)聲部的對(duì)位關(guān)系。這種配樂(lè)的音畫(huà)時(shí)而同步，時(shí)而不同步，甚至音樂(lè)與畫(huà)面在情緒、氣氛、格調(diào)、節(jié)奏、內(nèi)容上造成對(duì)立、對(duì)比。此舉意在從另一個(gè)側(cè)面來(lái)豐富畫(huà)面的涵義，產(chǎn)生一種潛臺(tái)詞，形成新的寓意，希望觀眾能從中得到更深刻的審美享受。如在困難的時(shí)刻預(yù)示勝利和希望，在順利的時(shí)刻預(yù)示艱苦挫折，都有著重要的藝術(shù)功效。

小說(shuō)《紅樓夢(mèng)》是由多個(gè)主題交織而成。正如袁行霈先生所說(shuō)：“曹雪芹比較徹底地突破了中國(guó)古代小說(shuō)單線結(jié)構(gòu)的方式，采取了多條線索齊頭并進(jìn)、交相連接又互相制約的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)……《紅樓夢(mèng)》眾多的人物與事件都組織在這個(gè)宏大的結(jié)構(gòu)中，互相影響，互相制約，筋絡(luò)連接，縱橫交錯(cuò)，層次分明，有條不紊，它像用千萬(wàn)條彩線織起來(lái)的一幅五光十色的巨錦，天衣無(wú)縫，渾然天成，既像生活本生那樣豐繁復(fù)雜，真實(shí)自然，又籠罩著一層真真假假、實(shí)實(shí)幻幻的神秘的面紗?！雹転榱四苋?、細(xì)致地詮釋《紅樓夢(mèng)》這龐雜、宏大的結(jié)構(gòu)內(nèi)容和戲劇性的矛盾沖突，新版電視劇《紅樓夢(mèng)》的許多場(chǎng)景主要采用了“視聽(tīng)對(duì)位”的配樂(lè)方式。這種方式，除了與畫(huà)面內(nèi)容造成對(duì)立、對(duì)比的戲劇沖突外，其縱向線條之間的時(shí)空錯(cuò)位，也給人一種夢(mèng)幻般的直接感受。如英蓮丟失一段戲的配樂(lè)，在霍啟抱英蓮看社火花燈的鏡頭中，本應(yīng)該熱鬧喜慶的場(chǎng)合，背景音樂(lè)卻一直有一緊張、不祥的笛樂(lè)音調(diào)伴隨著，這種音調(diào)到了霍啟小解時(shí)越加突出。用這種符合英蓮丟失后劇情配樂(lè)的音調(diào)提前出現(xiàn)，暗示劇情的手法，在新版《紅樓夢(mèng)》的配樂(lè)中比比皆是，甚至許多本應(yīng)是描繪鮮花著錦、榮華富貴的生活場(chǎng)面，也用其最后悲劇結(jié)局那幽怨、悲嘆、不祥的音調(diào)進(jìn)行配樂(lè)。這種暗示劇情“音畫(huà)對(duì)位”的配樂(lè)手法，總給人一種與現(xiàn)實(shí)不一，讓人感到《紅樓夢(mèng)》的整個(gè)劇情真的就像是在夢(mèng)中展開(kāi)一般。

三、結(jié)語(yǔ)

“幽怨”與“夢(mèng)幻”是新版《紅樓夢(mèng)》音樂(lè)的主要特點(diǎn)，其音樂(lè)氣質(zhì)符合《紅樓夢(mèng)》的劇情以及人物的性格特征。但是，從播放后反饋的信息來(lái)看，觀眾們對(duì)此似乎并不認(rèn)可，有的觀眾甚至直接感嘆“簡(jiǎn)直就是鬼版紅樓夢(mèng)，尤其是背景音樂(lè)，太陰森恐怖了，看的我起雞皮疙瘩”。究其原因，實(shí)乃用現(xiàn)代技法創(chuàng)作的電視音樂(lè)雖然可以很好地表現(xiàn)“幽怨”與“夢(mèng)幻”，但是用到極致，就可能流于陰森恐怖，給全劇造成緊張恐懼的氣氛。這個(gè)極致，表現(xiàn)在背景音樂(lè)創(chuàng)作時(shí)過(guò)于專注上述特點(diǎn)的塑造，卻較少輔以其他?！坝脑埂迸c“夢(mèng)幻”雖是《紅樓夢(mèng)》的主旨，但是書(shū)中的具體場(chǎng)景更大篇幅的卻是在展現(xiàn)閑趣柔情、榮華富貴，需知如果不盡情展現(xiàn)曾經(jīng)的繁榮美好，最后的家破人亡怎會(huì)如此震撼人心？如果沒(méi)有充分刻畫(huà)出現(xiàn)實(shí)的悲歡離合，人生的變幻無(wú)常又怎會(huì)在最后如此令人感慨？配樂(lè)也是如此，如果頻繁地使用主導(dǎo)動(dòng)機(jī)的寫法來(lái)闡釋“幽怨”，采取音畫(huà)對(duì)位的方式表現(xiàn)“夢(mèng)幻”，雖然幫人省卻了觀看電視之余琢磨和感慨其“幽怨”與“夢(mèng)幻”的麻煩，但是卻給人壓抑和脫離現(xiàn)實(shí)之感，使人產(chǎn)生陰森恐怖的錯(cuò)覺(jué)，進(jìn)而完全忘了“幽怨”與“夢(mèng)幻”主旨的真正內(nèi)涵。并且，該劇配樂(lè)不像其他電影電視，只適時(shí)而起，而是幾乎鋪滿所有畫(huà)面，沒(méi)有停歇，雖然這種做法反映了以音樂(lè)表現(xiàn)劇情的最大努力追求，但是無(wú)處不在的“幽怨”與“夢(mèng)幻”卻給觀眾造成了持續(xù)的緊張壓迫感，使人透不過(guò)氣來(lái)，抵制情緒由此產(chǎn)生。

也有觀眾說(shuō),“新版《紅樓夢(mèng)》編劇全是80后，這就是一個(gè)創(chuàng)舉！保證了寫作的‘去意識(shí)形態(tài)化’，擺脫了很多原有的創(chuàng)作思維，這是值得鼓勵(lì)的”， “每一代人都有對(duì)《紅樓夢(mèng)》不同的理解，每一代人也應(yīng)該有闡述古典名著的權(quán)利”⑤。

那么，新版《紅樓夢(mèng)》配樂(lè)是否符合人們的審美習(xí)慣？是否真正反映了作品的內(nèi)在涵義？那種幽怨的音調(diào)、夢(mèng)幻的配樂(lè)手法是否體現(xiàn)了劇情的真正需求？是否超出了普遍的審美承受力？我們究竟該如何對(duì)新版《紅樓夢(mèng)》的音樂(lè)做出評(píng)價(jià)？看來(lái)只有等待時(shí)間來(lái)對(duì)它作出正確的評(píng)價(jià)。

（照片來(lái)源：《紅樓夢(mèng)》官方網(wǎng)站）

①本文簡(jiǎn)稱新版《紅樓夢(mèng)》。

②曹雪芹《紅樓夢(mèng)》，人民文學(xué)出版社，2008年7月北京第三版，3頁(yè)。

③同上，2頁(yè)。

④袁行霈《中國(guó)文學(xué)史》第四冊(cè)，北京：高等教育出版社1999年版，第371-372頁(yè)。

篇2

早在2006年，新版《紅樓夢(mèng)》還在選秀階段時(shí)，就遭遇了種種爭(zhēng)議和置疑。

兩年后的今天，當(dāng)劇組陸續(xù)公布了一個(gè)個(gè)紅樓人物的定妝照后，更是迎來(lái)了一邊倒的質(zhì)疑和反對(duì)之聲。而1987年版的電視劇《紅樓夢(mèng)》，則一再被網(wǎng)友拿來(lái)評(píng)說(shuō)，并奉為經(jīng)典。

2007年5月初，“永遠(yuǎn)的林黛玉”陳曉旭離世，2008年5月，歐陽(yáng)奮強(qiáng)出書(shū)，回憶當(dāng)年拍攝《紅樓夢(mèng)》的情景。在所有的爭(zhēng)議和贊譽(yù)背后，87版《紅樓夢(mèng)》的導(dǎo)演、制片人王扶林卻一直保持了低調(diào)和沉默。他極少接受媒體采訪，也不愿意就新版《紅樓夢(mèng)》說(shuō)出任何他的意見(jiàn)，而對(duì)李少紅們所遭遇的種種質(zhì)疑，他表示了理解和支持?！拔覀儺?dāng)年也遭遇過(guò)激烈的反對(duì)，沒(méi)關(guān)系。只要你是一心一意、全力以赴的，認(rèn)認(rèn)真真拍的，不管有多少反對(duì)，多少爭(zhēng)議，即使拍的有多少缺點(diǎn)和不足，也一定會(huì)引起轟動(dòng)，也一定會(huì)有人看，因?yàn)樗胁苎┣?，因?yàn)?，它是《紅樓夢(mèng)》?！?/p>

中國(guó)四大古典名著，王扶林用了10年，執(zhí)導(dǎo)了其中兩部――《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)演義》，這是旁人難以想象的機(jī)遇，也是一個(gè)難以企及的藝術(shù)高峰。曾經(jīng)歷過(guò)種種冷遇和磨難，也收獲無(wú)數(shù)贊譽(yù)和推崇的他，在今天人們對(duì)于《紅樓夢(mèng)》的熱烈關(guān)注和討論中頗為感慨：“這在20年前是無(wú)法想象的?！?/p>

新版《紅樓夢(mèng)》的編劇，是8個(gè)70后、80后的年輕人，最年輕的編劇董友竹生于1985年。不得不佩服新版《紅樓夢(mèng)》制作者的魄力――敢把中國(guó)文學(xué)的頂尖作品，一個(gè)幾億人都熟悉親切的“夢(mèng)”，交給一群年輕人來(lái)編織。

而當(dāng)年的87版，則擁有一個(gè)豪華龐大的顧問(wèn)團(tuán)：、沈從文、楊憲益、朱家、蔣和森、啟功、吳世昌、周汝昌、鐘惦斐……大師云集，空前，也絕后?！都t樓夢(mèng)》拍攝了4年，播出時(shí)，已有若干人的名字劃上了黑框。這是他們的絕唱，也是那一代電視人的最大幸運(yùn)。

一部精深微妙的《紅樓夢(mèng)》，讓拍攝者們都敬畏不已。新版導(dǎo)演李少紅坦言，接拍《紅樓夢(mèng)》讓她覺(jué)得“很煎熬”，在公眾巨大的關(guān)注熱情之下，每一個(gè)過(guò)程都要公開(kāi)化，她感覺(jué)就像是“被扒光了擱在大街上”，為此她還一度萌生退意。

而在當(dāng)年，《紅樓夢(mèng)》同樣給了王扶林巨大的壓力和痛苦。他甚至曾盼望過(guò)他乘坐的飛機(jī)失事，而他已事先寫好了遺囑。今天再來(lái)審視這部作品，也許會(huì)說(shuō)出它的很多粗糙和不足之處，但幸運(yùn)的是，王扶林堅(jiān)定的尊重原著的原則，讓我們看到了一個(gè)經(jīng)典。

87版電視劇《紅樓夢(mèng)》被今天的很多人視為經(jīng)典，作為這部劇的導(dǎo)演和制片人，你有沒(méi)有什么經(jīng)驗(yàn)可以談?wù)?

拍攝《紅樓夢(mèng)》，我希望是完全按照小說(shuō)里來(lái)。書(shū)里該是怎樣我就怎樣去拍。所以我說(shuō)拍《紅樓夢(mèng)》你別說(shuō)你這個(gè)導(dǎo)演怎么有能耐，想發(fā)揮一下。一發(fā)揮就是錯(cuò)，你就是老老實(shí)實(shí)的把小說(shuō)用電視的形式表現(xiàn)出來(lái)就是好的。就這樣你還不一定能表現(xiàn)得出來(lái)。你別想再出什么花樣了，你根本出不過(guò)曹雪芹的。作為一個(gè)導(dǎo)演他總是想出新，想表現(xiàn)出獨(dú)特的東西，表現(xiàn)出他獨(dú)特的風(fēng)格。但是《紅樓夢(mèng)》不行，《紅樓夢(mèng)》你只有老老實(shí)實(shí)的體現(xiàn)每個(gè)字。(在87版的電視劇里)就是在探春遠(yuǎn)嫁那一段發(fā)揮了，用了幾分鐘來(lái)表現(xiàn)探春遠(yuǎn)嫁時(shí)的情景，配上《分骨肉》的歌曲。

我拍的紅樓夢(mèng)只能是及格，我只是把這個(gè)戲拍下來(lái)了，這個(gè)事情說(shuō)下來(lái)了，但是它的意境、它的詩(shī)化的東西，就比較差。如果換個(gè)人來(lái)拍，可能最多也只是在程度上有不同而已。當(dāng)年拍跟現(xiàn)在拍，理解又不一樣了。你再怎么說(shuō)《紅樓夢(mèng)》電視劇經(jīng)典，我自己心里有數(shù)，它不是經(jīng)典，小說(shuō)才是永恒的經(jīng)典。

要拍攝這樣一部巨著是不是壓力很大?你當(dāng)時(shí)個(gè)人做了什么樣的準(zhǔn)備，去了解和熟悉這部作品?

壓力太大了。當(dāng)時(shí)很多人都質(zhì)疑我是否能拍好，我自己也質(zhì)疑自己。也沒(méi)有別的辦法，只有自己刻苦。我提了一個(gè)條件，給我一年讀書(shū)。于是我租了外面的一個(gè)辦公室，去讀書(shū)、研究材料，一年當(dāng)中看了很多很多。但是不是看了書(shū)就可以了，很多專家學(xué)者研究了一輩子，比如周汝昌先生從青年時(shí)代一直研究《紅樓夢(mèng)》到現(xiàn)在。我研究了一年最多只是懂了一點(diǎn)的皮毛。

后來(lái)討論劇本的時(shí)候，寫劇本的三個(gè)都是紅學(xué)家，一說(shuō)起這個(gè)人跟她是什么關(guān)系、這個(gè)里面有什么潛在的含義……都頭頭是道。舉個(gè)例子，我們都管那條街叫榮寧街，紅學(xué)家說(shuō)不對(duì)，應(yīng)該叫寧榮街，因?yàn)閷幨切珠L(zhǎng)，榮是弟弟。后來(lái)我們?cè)谡h寫牌樓的時(shí)候，幸好發(fā)現(xiàn)的早，把這個(gè)改過(guò)來(lái)了。

還有焦大醉罵：“紅刀子進(jìn)去，白刀子出來(lái)?！庇械挠^眾就說(shuō)這個(gè)是錯(cuò)的，應(yīng)該是“白刀子進(jìn)去，紅刀子出來(lái)。”但是他們都忽略了，焦大那時(shí)候是醉罵。他是處于一個(gè)喝醉的狀態(tài)。當(dāng)時(shí)有太多這樣的問(wèn)題了。

所以一開(kāi)始討論這三個(gè)紅學(xué)家劇本的時(shí)候，我基本插不上嘴。你要把這里面弄透了，不要說(shuō)弄透了，就是不搞錯(cuò)就很不容易了。所以周汝昌先生說(shuō)這紅學(xué)是中國(guó)的文化學(xué)，確實(shí)是很有道理。你看直到今天還有多少人在研究著《紅樓夢(mèng)》，在靠《紅樓夢(mèng)》吃飯。

1987年《紅樓夢(mèng)》開(kāi)始在央視正式播出的時(shí)候，當(dāng)時(shí)社會(huì)上有什么樣的反應(yīng)?

因?yàn)榕臄z的過(guò)程中，就有很多的非議，我是硬著頭皮干出來(lái)的。剪接出來(lái)以后能不能被廣大觀眾承認(rèn)，被紅學(xué)家們承認(rèn)，都是問(wèn)號(hào)。我沒(méi)有自信心。我當(dāng)時(shí)一個(gè)是希望領(lǐng)導(dǎo)主動(dòng)跟我說(shuō)，《紅樓夢(mèng)》拍的太差了，你別拍了。另一個(gè)是我坐飛機(jī)，飛機(jī)能掉下來(lái)，我一下就完蛋算了。我記得我甚至當(dāng)時(shí)寫了一個(gè)遺囑，開(kāi)頭就是我覺(jué)得導(dǎo)演和拍攝《紅樓夢(mèng)》太難、壓力太大了，我的死和別人都沒(méi)有關(guān)系。我寫了這么一個(gè)條子上了飛機(jī)，特想飛機(jī)掉下來(lái)。

播完之后，評(píng)論是毀譽(yù)參半。比如說(shuō)周汝昌先生就給我們提了字，說(shuō)是“首尾全龍第一部?！本褪钦f(shuō)它是一個(gè)完整的故事，不像京劇和越劇等等都是截取的幾個(gè)片斷。這個(gè)電視連續(xù)劇，是首尾全龍的。但是他也沒(méi)說(shuō)好還是不好，就說(shuō)這個(gè)是首尾全龍。

馮其墉的評(píng)價(jià)是“紅樓夢(mèng)長(zhǎng)”，說(shuō)這個(gè)戲比較長(zhǎng)，影響也會(huì)很長(zhǎng)。也有人說(shuō)我們拍的很不容易，很多紅學(xué)家都寫了文章。觀眾看的很多，但是也有批評(píng)的，指出不足的。所以我的總結(jié)是毀譽(yù)參半。

到什么時(shí)候情況好了呢?到電影出來(lái)的時(shí)候，8集的電影出來(lái)以后，不知道怎么回事，《紅樓夢(mèng)》電視劇的影響反而越來(lái)越大，一直到現(xiàn)在。現(xiàn)在的定論是把電視劇定義為經(jīng)典。我覺(jué)得作為電視劇的水平來(lái)說(shuō)，它只是及格。作為小說(shuō)來(lái)說(shuō)它是經(jīng)典。我拍別的戲就不可能有這個(gè)結(jié)果，但拍《紅樓夢(mèng)》就有，因?yàn)樗旧砭褪墙?jīng)典，人們關(guān)注它。說(shuō)小說(shuō)經(jīng)典可以，但是說(shuō)這個(gè)電視劇經(jīng)典，說(shuō)過(guò)了，不實(shí)事求是。

它還有很多遺憾，很多缺陷，很多不足。但是現(xiàn)在再讓我去拍，我還不一定能拍出這樣的水平來(lái)。條件不一樣，現(xiàn)在有現(xiàn)在的優(yōu)越條件，當(dāng)時(shí)有當(dāng)時(shí)的優(yōu)越條件。時(shí)代背景不一樣。這個(gè)戲要按照現(xiàn)在的三天一集的速度想拍成經(jīng)典，恐怕就是急功近利了。

拍《三國(guó)演義》時(shí)，在壓力和難度上是不是比紅樓夢(mèng)會(huì)好一些?

這個(gè)不好說(shuō)。因?yàn)椤度龂?guó)演義》是武打戲很多，《紅樓夢(mèng)》是文戲，中央電視臺(tái)原來(lái)根本就沒(méi)有拍過(guò)武打的大戲，而且是反映戰(zhàn)爭(zhēng)的。當(dāng)時(shí)的史料也比較少，原來(lái)的歷史場(chǎng)景也很難。當(dāng)時(shí)廣電部給我下達(dá)的命令一個(gè)是要基地化，第二要集中一批全國(guó)范圍內(nèi)精英且有一定建樹(shù)的導(dǎo)演共同完成這個(gè)戲。因?yàn)檫@個(gè)是中國(guó)整個(gè)電視事業(yè)的，而不是中央電視臺(tái)的。找來(lái)的五個(gè)導(dǎo)演，都是當(dāng)時(shí)已經(jīng)有名氣和成就的。我當(dāng)時(shí)協(xié)調(diào)和這五個(gè)導(dǎo)演的關(guān)系就很費(fèi)腦筋了。我是總導(dǎo)演，要做我的工作，不能掛名吧。但是也不能對(duì)別人的工作總是指指點(diǎn)點(diǎn)啊。

我就是用了《三國(guó)演義》開(kāi)篇的那句話：“天下大事，合久必分，分久必合?！币婚_(kāi)始先開(kāi)會(huì)統(tǒng)一藝術(shù)思想，統(tǒng)一對(duì)《三國(guó)演義》的理解，統(tǒng)一對(duì)主要角色的看法，統(tǒng)一服裝的總體設(shè)計(jì)，統(tǒng)一布景的總體風(fēng)格。這是合在一起，大家共同出主意。比如選演員，劉、關(guān)、張，曹操，周瑜，諸葛亮，這六個(gè)人必須包括我在內(nèi)的六個(gè)導(dǎo)演一致認(rèn)可才能通過(guò)。因?yàn)橐怯幸粋€(gè)導(dǎo)演不認(rèn)可，比如劉備，那么到了他導(dǎo)演的時(shí)候，用一個(gè)他自己都不認(rèn)可的演員怎么能拍好戲?還有每個(gè)導(dǎo)演的導(dǎo)演本要讓我先看。這都是“合”的內(nèi)容。“分”就是拍攝的時(shí)候你們各自去發(fā)揮，拍的過(guò)程中，我可以不停地調(diào)素材來(lái)看。其中有一個(gè)導(dǎo)演就是因?yàn)椴环Q職，中途被我們換下，找了其他人去重新拍。拍完了之后，就是又“分久必合”，又合在我這里了。統(tǒng)一剪輯，統(tǒng)一配音，統(tǒng)一合成，統(tǒng)一作曲。就用了三國(guó)演義的這個(gè)八個(gè)字，我們統(tǒng)領(lǐng)拍攝完成了這部電視劇。

《三國(guó)演義》的演員選擇今天看也很有特色，比如唐國(guó)強(qiáng)，當(dāng)時(shí)你怎么想到用他來(lái)演諸葛亮?

在選演員的時(shí)候，遇見(jiàn)一個(gè)很突出的問(wèn)題就是唐國(guó)強(qiáng)，當(dāng)時(shí)唐國(guó)強(qiáng)去試鏡拍周瑜。他試的時(shí)候，我一看就有一個(gè)考慮，在京劇舞臺(tái)上，周瑜是不帶須的小生打扮，諸葛亮是帶須的。周瑜比諸葛亮大，但是戲曲里面無(wú)所謂，反正是被觀眾們認(rèn)可了的夸張化的藝術(shù)形象。但是電視劇里不可以啊，我是要拍生活化的三國(guó)。所以我就讓周瑜粘上胡須看一下，粘上胡須過(guò)來(lái)一看，我說(shuō)這不就是諸葛亮嗎?當(dāng)時(shí)的導(dǎo)演也都非常的贊同。于是就確定唐國(guó)強(qiáng)去演諸葛亮。但是問(wèn)題來(lái)了，當(dāng)時(shí)各個(gè)方面都反映，不能讓唐國(guó)強(qiáng)去演諸葛亮。唐國(guó)強(qiáng)前妻的家庭也不斷的給他壓力。

篇3

關(guān)鍵詞： 改編；忠實(shí)性；差異；重構(gòu)

如果將改編視為處理原始素材的一種方式的話，它幾乎存在于所有的創(chuàng)作活動(dòng)之中。因此，我們有必要給改編設(shè)定一個(gè)界限。本文所說(shuō)的電影改編指的是根據(jù)具有完整藝術(shù)形式的已有文本來(lái)創(chuàng)制影片。由于同為敘事性藝術(shù)的關(guān)系，小說(shuō)和戲劇無(wú)疑是電影“天然的、豐富的武庫(kù)”。隨著時(shí)代的發(fā)展、各種文化藝術(shù)樣式之間的相互滲透和融合，改編者的視野已不僅僅局限在文學(xué)和戲劇方面。時(shí)至今日，他們將挑選素材的范圍逐漸擴(kuò)大到擁有不少受眾的漫畫(huà)、電玩游戲等新的領(lǐng)域。除此之外，電影舊作重拍也同樣蔚然成風(fēng)。

人們?cè)谠u(píng)論改編電影時(shí)總是下意識(shí)地去探究一個(gè)問(wèn)題，即改編電影像不像它依照的原文本。影片與原作之間的關(guān)系也就成了電影改編理論的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。無(wú)論是杰•瓦格納在《小說(shuō)與電影》一書(shū)中論及的移植式、注釋式、近似式的方法，還是達(dá)德利•安德魯提出的借用、交叉和轉(zhuǎn)化的模式，他們對(duì)改編方式做出的概括與分類都以改編作品與原作相似的程度為依據(jù)。我國(guó)理論界最早對(duì)電影改編問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)闡述的當(dāng)屬，他在20世紀(jì)50年代提出了改編，尤其是文學(xué)名著的改編要忠實(shí)于原著的觀念。這一觀念對(duì)于此后中國(guó)電影的改編實(shí)踐以及如何評(píng)價(jià)一部改編作品都產(chǎn)生了巨大的影響。上世紀(jì)80年代初至90年代中后期，中國(guó)影壇出現(xiàn)了許多由現(xiàn)代文學(xué)作品改編而成的電影。其中，第五代導(dǎo)演的改編較之原著大多有著顯見(jiàn)的差異。理論界曾專門針對(duì)此現(xiàn)象召開(kāi)過(guò)學(xué)術(shù)研討會(huì)，中心論題便是改編是否應(yīng)忠實(shí)于原著。圍繞著忠實(shí)性問(wèn)題，研究者們進(jìn)而將改編理論的探討延伸到電影的特性、電影與文學(xué)的關(guān)系，電影和戲劇的關(guān)系等問(wèn)題上。概括說(shuō)來(lái)，理論界對(duì)于改編的性質(zhì)形成了兩種不同的看法：一種認(rèn)為改編作為原著的“翻譯”和“圖解”必須忠實(shí)于原著，另一種則認(rèn)為改編是再創(chuàng)造、不必對(duì)原著亦步亦趨。

一

一般認(rèn)為，改編的忠實(shí)性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面要復(fù)現(xiàn)原著的精神意旨，另一方面則要維護(hù)原著藝術(shù)形式上的完整性。簡(jiǎn)而言之，改編要達(dá)到“神形兼似”的效果。鑒于此，忠實(shí)性甚至要求不得任意改動(dòng)原著中事件的邏輯、人物的性格特征、情節(jié)結(jié)構(gòu)乃至于一些細(xì)枝末節(jié)。

篇4

從最初的網(wǎng)上報(bào)名、全國(guó)十大賽區(qū)海選，再到后來(lái)的全國(guó)總決賽，“紅樓夢(mèng)中人”大型選秀活動(dòng)不僅僅記載了40多萬(wàn)報(bào)名者的追夢(mèng)歷程，也制造了2006年-2007年度最大規(guī)模的一次主流文化事件，成為傳承中國(guó)文化的一個(gè)經(jīng)典策劃。

一、是時(shí)機(jī)，也是商機(jī)

首先，歷時(shí)兩年的轟轟烈烈的“超女”選秀進(jìn)入低潮漸近尾聲，但觀眾的興奮度、關(guān)注度仍在持續(xù)。這個(gè)時(shí)候推出“紅樓夢(mèng)中人”選秀活動(dòng)很容易將觀眾的注意力平穩(wěn)地吸引過(guò)來(lái)。而且經(jīng)過(guò)“超級(jí)女聲”兩年來(lái)在全國(guó)盛大的電視選秀實(shí)踐，為業(yè)界積累了豐富的操作經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)全國(guó)電視觀眾也普遍接受了電視選秀這一電視活動(dòng)形態(tài)。

其次，活動(dòng)主辦方認(rèn)為重拍《紅樓夢(mèng)》時(shí)機(jī)成熟了：距離舊版《紅樓夢(mèng)》已經(jīng)過(guò)去20年，這個(gè)時(shí)間差很適合重拍，因?yàn)橄喔籼L(zhǎng)延續(xù)性不夠，相隔太短又難以突破。

再次，“紅樓海選”既是手段，也是需要?？傌?fù)責(zé)人張強(qiáng)說(shuō)，因?yàn)樵械闹饕宋锬挲g偏小，目前成熟演員年齡普遍偏大；而且從培訓(xùn)到拍攝最短要一年,當(dāng)紅明星很難有合適的檔期，也很難靜下心來(lái)，所以只能啟用新人，海選成為必要。拍87版《紅樓夢(mèng)》時(shí)，導(dǎo)演王扶林選角也是派出眾多副導(dǎo)演到全國(guó)各大藝術(shù)院校、工廠，有些演員完全是外行。這點(diǎn)兩者性質(zhì)上并無(wú)差別，惟一的區(qū)別是現(xiàn)在可以運(yùn)用更發(fā)達(dá)的傳媒手段，在更廣的領(lǐng)域去尋找。

此外，目前國(guó)學(xué)持續(xù)升溫，中學(xué)語(yǔ)文課中增加了傳統(tǒng)經(jīng)典范文的比重，上海出現(xiàn)了私塾“孟母堂”、北大開(kāi)設(shè)國(guó)學(xué)研討班，人大設(shè)了國(guó)學(xué)院……經(jīng)典重拍不僅在全球范圍傳揚(yáng)了中國(guó)博大精深的歷史文化，將同根同源的文化更好地延伸下去，讓新一代更快地接受古典文化，還給已經(jīng)很熱的國(guó)學(xué)研究又添了一把火。

最后，媒介活動(dòng)必須要有商業(yè)元素介入，這不是個(gè)人好惡的選擇，而是影視產(chǎn)業(yè)無(wú)可厚非的運(yùn)作程序使然。蒙牛成功參與“超級(jí)女聲”，實(shí)現(xiàn)雙贏的先例，很容易為本次活動(dòng)拉到愿意大投入的贊助商。

二、選好材，才能選好才

“紅樓夢(mèng)中人”選秀活動(dòng)的最大創(chuàng)意在于：在選秀中充分利用了《紅樓夢(mèng)》的經(jīng)典價(jià)值和持續(xù)的大眾關(guān)注度，找到了經(jīng)典名著和大眾文化的接合點(diǎn)。老版《紅樓夢(mèng)》編劇、紅學(xué)家周嶺表示，用媒體節(jié)目化和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)宣傳《紅樓夢(mèng)》，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)專家們的專著①。

《紅樓夢(mèng)》是中國(guó)長(zhǎng)篇小說(shuō)創(chuàng)作的巔峰之作，在華人中有廣泛的知名度與影響力，民間對(duì)這部經(jīng)典一直懷有特殊的情結(jié)。為這部名著重拍電視劇選演員，自然會(huì)引起普遍關(guān)注，在宣傳上有先天的優(yōu)勢(shì)。

北京電視臺(tái)對(duì)“紅樓夢(mèng)中人”選秀活動(dòng)的定位是“全球華人文化娛樂(lè)圈的頂級(jí)盛宴”，并向全球華人拋出橄欖枝，還特別設(shè)立臺(tái)灣賽區(qū)，突破了選秀節(jié)目的地域格局。寶玉、黛玉、金陵12釵、劉姥姥等60位重要角色都會(huì)從海選中產(chǎn)生，吸引了全球各年齡段的華人的目光。

選秀活動(dòng)把海選賽區(qū)延伸至中國(guó)臺(tái)灣省，在兩岸的文化娛樂(lè)交流中尚屬首次，反映了當(dāng)下兩岸文化盼望深入交流的迫切愿望。此次，北京臺(tái)推出的“紅樓夢(mèng)中人”大型選秀活動(dòng)正當(dāng)其時(shí)，順應(yīng)了時(shí)代的需求，可謂是弘揚(yáng)經(jīng)典的破冰之旅。

三、曲很高，但和不寡

《紅樓夢(mèng)》因劇中主要人物都是琴棋書(shū)畫(huà)樣樣精通，對(duì)演員的人文素養(yǎng)要求較高，突破了以往電視選秀的娛樂(lè)路線。《紅樓夢(mèng)》就其中所包含的文化因子來(lái)說(shuō)，堪稱中華民族傳統(tǒng)文化的總匯。書(shū)中用了很多篇幅描寫18世紀(jì)中葉封建貴族的日常生活，其中很大一部分屬于文化生活，像吟詩(shī)、作賦、猜謎、行令、品茗、繪畫(huà)、下棋、撫琴、說(shuō)書(shū)、觀戲、斗草、簪花、游園、宴飲等，而更主要的，是書(shū)里面的人物集中代表了中國(guó)人的文化性格，這其中又有高低、貴賤、雅俗、文野之分，彼此互為區(qū)別。這里所說(shuō)的文化，并不僅指讀書(shū)識(shí)字，實(shí)際上，言談、行為、舉止、待人、接物、儀表、服飾，都反映一個(gè)人的文化風(fēng)貌②。因此，演員的內(nèi)在氣質(zhì)更重要，表演要有分寸感。華麗好為，本色難成，對(duì)選手來(lái)說(shuō)，最重要的是文化積累。

本次活動(dòng)“黛玉組”勝出者李旭丹，扮相甜美可親，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)是“形象上并非最適合林黛玉”。但她的多才多藝和身上流露出的那種古典美人的氣韻，以及對(duì)林黛玉的理解，把林黛玉的憂傷之美表現(xiàn)得淋漓盡致，深深感染了觀眾，甚至有人評(píng)價(jià)李旭丹的勝出是南京這座城市文化積淀的成果。

雖然如此，媒介活動(dòng)的參與門檻并不算太高，適合全民參與，只要具有才藝，不管之前如何普通，只要入選，就會(huì)成為萬(wàn)眾矚目的明星，機(jī)會(huì)面前人人平等。參與過(guò)程一般采用全程直播，透明度高，較一般的比賽要公正。87版《紅樓夢(mèng)》演員中有多位也不是科班出身，如元妃的扮演者成梅是南京新街口百貨商店的售貨員，迎春的扮演者是成都汽車公司勞資科干事。妙玉的扮演者是皮鞋廠的臨時(shí)工，最后都因《紅樓夢(mèng)》改變了人生軌跡。

海選宣傳策劃人譚飛稱，他們最看重演員是否有與原著人物相符的形象和氣質(zhì)。張強(qiáng)則認(rèn)為，符合標(biāo)準(zhǔn)的外形、演技和文學(xué)素養(yǎng)三種素質(zhì)缺一不可。

創(chuàng)造出王熙鳳經(jīng)典形象的鄧婕被主辦方邀請(qǐng)擔(dān)任這次海選的顧問(wèn)，她認(rèn)為形象氣質(zhì)與人物接近是最先入為主的，“如果連像都不像，演得再好也沒(méi)用；其次看你表演能不能勝任，《紅樓夢(mèng)》中的角色太復(fù)雜也太豐富了，演起來(lái)很過(guò)癮，而如果沒(méi)有一定的文化底蘊(yùn)對(duì)角色的理解也無(wú)法到位。理解可以從你的表現(xiàn)上看出來(lái)”。

在選秀過(guò)程中，邀請(qǐng)了87版《紅樓夢(mèng)》電視劇演員、電視觀眾和選秀組織委員會(huì)擔(dān)任評(píng)委，樹(shù)立公正公開(kāi)公平的形象。2007年4月2日晚，“紅樓夢(mèng)中人”總決賽首場(chǎng)引入媒體評(píng)審，《北京日?qǐng)?bào)》《北京晚報(bào)》《北京青年報(bào)》《競(jìng)報(bào)》等媒體代表組成9人評(píng)審團(tuán)，在觀看兩小時(shí)比賽后，淘汰4位選手。節(jié)目組負(fù)責(zé)人表示，首次引入媒體評(píng)審，是借媒體視角與大眾口味對(duì)接，讓“紅樓夢(mèng)中人”評(píng)審更接近大眾感覺(jué)。淘汰是通過(guò)觀眾短信以及媒體評(píng)審團(tuán)投票產(chǎn)生。從海選到最后的總決賽，都是選手耐力、意志、勇氣、靈氣的全面展示。

四、要贏利，也要贏義

江中制藥和北京衛(wèi)視合作，斥全年廣告費(fèi)的80%為全球華人搭建了“紅樓夢(mèng)中人”選秀平臺(tái)；充分利用社會(huì)熱點(diǎn)打造品牌欄目，有效整合文化與經(jīng)濟(jì)資源。談起和北京衛(wèi)視“紅樓夢(mèng)中人”選秀節(jié)目的合作過(guò)程，江中集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)郭勇在接受媒體采訪時(shí)表示，江中集團(tuán)的主要營(yíng)銷方式是通過(guò)廣告，此番聯(lián)姻可以稱之為“老湯新做”。

花費(fèi)數(shù)千萬(wàn)元巨資去爭(zhēng)搶一個(gè)選秀節(jié)目的冠名，對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都不是個(gè)小數(shù)目，但“娛樂(lè)營(yíng)銷”的模式，可以創(chuàng)造大量有形和無(wú)形的商業(yè)價(jià)值。媒介的優(yōu)勢(shì)帶來(lái)了媒介活動(dòng)的繁榮。

在日本，媒介活動(dòng)已經(jīng)成為眾多電視臺(tái)的主要廣告創(chuàng)收形式。在國(guó)內(nèi)，媒體活動(dòng)也漸漸成為廣告商關(guān)注的焦點(diǎn)，“超級(jí)女聲”贊助冠名、貼片廣告、短信讓湖南衛(wèi)視收入1.2億元，央視通過(guò)2002年轉(zhuǎn)播世界杯比賽一項(xiàng)活動(dòng)就獲利高達(dá)6個(gè)多億。而對(duì)廣告客戶來(lái)說(shuō)，媒介活動(dòng)也如同一塊誘人的蛋糕。

企業(yè)參與媒介活動(dòng)可以獲取超值注意力。廣告的泛濫，造成廣告干擾度不斷增加，常規(guī)廣告的效果和影響力日漸削弱，媒介活動(dòng)所產(chǎn)生的超值注意力，使廣告投放取得事半功倍的效果。

參與媒介活動(dòng)可以獲取超值回報(bào)?；顒?dòng)營(yíng)銷的回報(bào)不僅包含相當(dāng)數(shù)量的硬廣告，還有很多其他的超值優(yōu)惠。為吸引有實(shí)力的客戶，很多媒體制定的活動(dòng)冠名贊助都是物超所值?；顒?dòng)贊助一般只收硬廣告的費(fèi)用，但可以享受整個(gè)活動(dòng)造勢(shì)過(guò)程中鋪天蓋地的所有連帶宣傳，以及角標(biāo)掛屏與5秒標(biāo)版等等，有的連活動(dòng)的門票等都免費(fèi)贈(zèng)送，甚至贊助企業(yè)可能與活動(dòng)一起成為新聞媒體和觀眾關(guān)注的熱點(diǎn)，而享受免費(fèi)的新聞炒作。

參與媒介活動(dòng)可以獲得超值品牌效應(yīng)。持續(xù)贊助或冠名贊助同一個(gè)節(jié)目容易建立起品牌的聯(lián)想，這種聯(lián)想一旦建立起來(lái)企業(yè)就會(huì)受益無(wú)窮。就像消費(fèi)者只要想到世界杯就會(huì)想到可口可樂(lè)，一想到“超級(jí)女聲”就想起蒙牛酸酸乳，這種效果是投放常規(guī)廣告所無(wú)法達(dá)到的。

據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威的收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)央視―索福瑞媒介調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，2006年“超級(jí)女聲”活動(dòng)在湖南衛(wèi)視播出時(shí)，同時(shí)段收視率僅次于中央電視臺(tái)一套，排名全國(guó)第二名。 蒙牛冠名后在當(dāng)年前8個(gè)月，銷售收入就已經(jīng)超過(guò)25億元，而其廣告和促銷的費(fèi)用只占了銷售額的6%-7%。

江中制藥負(fù)責(zé)人透露：此次選秀創(chuàng)造的價(jià)值至少是投入的2倍多。據(jù)介紹，此次海選的免費(fèi)投票采取了“購(gòu)買亮嗓促銷裝產(chǎn)品，免費(fèi)獲得一張投票卡”的辦法，而結(jié)合選秀，江中亮嗓特意制作了兩種包裝的新口味產(chǎn)品，“2007年2月份前全部上架”。“傳遞品牌價(jià)值，增加公眾好感”是最重要的。

本次活動(dòng)短信是和新浪合作，短信收入歸新浪所有。在媒介活動(dòng)中，短信是一個(gè)很重要的平臺(tái)，一方面是電視臺(tái)、制作方與合作者共同獲利；另一方面就是參與者自愿用短信消費(fèi)換取了自己就事論事的一部分“話語(yǔ)權(quán)”。

北京電視臺(tái)前段時(shí)間重播87版電視劇《紅樓夢(mèng)》，“海選”之前的收視率是2%，宣布重拍后收視率一下飆升到7%。各種類型的紅學(xué)講座遍地開(kāi)花，聽(tīng)者眾多，和以往不同的是，人群中更多的是年輕人的身影。北京大觀園的游客僅在活動(dòng)宣布后10天就比原來(lái)多了4成左右。

為了便于選手及時(shí)了解活動(dòng)進(jìn)程，獲得名家的專業(yè)指導(dǎo)，并給予選手超值回報(bào)。北京電視臺(tái)與新浪網(wǎng)聯(lián)合為所有參賽選手推出“紅遍天下”俱樂(lè)部服務(wù)。各賽區(qū)的報(bào)名參賽選手，只要通過(guò)手機(jī)加入為他們量身定制的“紅遍天下”俱樂(lè)部，不但可以實(shí)時(shí)獲取“紅樓夢(mèng)中人”活動(dòng)的第一手資訊、名家指點(diǎn)、晉級(jí)攻略、粉絲俱樂(lè)部、免費(fèi)圖鈴下載等，還有其他紅樓夢(mèng)角色的優(yōu)先競(jìng)選權(quán)，及參觀《紅樓夢(mèng)》現(xiàn)場(chǎng)拍攝等機(jī)會(huì)；全程訂閱的用戶更有獨(dú)特驚喜，如“紅樓夢(mèng)中人”頒獎(jiǎng)晚會(huì)的門票，并有與演員合影的機(jī)會(huì)及演員的簽名等。當(dāng)然，這些都不是免費(fèi)的，幾十萬(wàn)的選手訂閱此項(xiàng)功能，也為活動(dòng)參與單位帶來(lái)不菲的收益。

在民間掀起一股紅學(xué)，也帶熱了一系列與《紅樓夢(mèng)》相關(guān)的產(chǎn)品。為了配合選秀過(guò)程中，大眾對(duì)紅樓夢(mèng)知識(shí)的關(guān)注，北京電視臺(tái)還特別推出了紅樓知識(shí)講座，和出版社聯(lián)合推出由中國(guó)紅樓學(xué)會(huì)主編的“紅樓夢(mèng)中人”書(shū)籍。這一系列媒體組合，產(chǎn)生了十分強(qiáng)大的傳播場(chǎng)和吸引力。

面對(duì)“海選”產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利益，策劃人之一張強(qiáng)透露了自己的“最終理想”：“最終目標(biāo)是拍一個(gè)電視劇。電視劇的版本收入會(huì)創(chuàng)下新紀(jì)錄，超過(guò)收視最高的《漢武大帝》?！贝饲?，500萬(wàn)元投資、億元票房收入的87版《紅樓夢(mèng)》，在他看來(lái)，也許不再是遙不可及的“經(jīng)濟(jì)神話”。

也有人對(duì)此類活動(dòng)因過(guò)于商業(yè)化而扭曲文化傳播的初衷表示擔(dān)心，但支持者認(rèn)為，經(jīng)典最怕的是被冷落。其實(shí)商業(yè)行為本身也是一種民意，真正有影響的社會(huì)活動(dòng)，應(yīng)該有商業(yè)回報(bào)，但商業(yè)活動(dòng)不能左右選秀活動(dòng)③。

五、歸根結(jié)底是一次媒介活動(dòng)

立體傳播。海選開(kāi)始后，就通過(guò)北京電視臺(tái)和另外九個(gè)賽區(qū)電視臺(tái)做足媒體宣傳，各地電視臺(tái)同步開(kāi)通專題網(wǎng)站，及時(shí)相關(guān)的最新消息與新聞評(píng)論，主辦方積極接受包括網(wǎng)站、雜志、報(bào)紙、電視臺(tái)各種媒體的采訪，主動(dòng)對(duì)外樹(shù)立高雅藝術(shù)大眾化但不低俗化的正面形象。

聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，顛覆了整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的模式，普納營(yíng)銷傳播機(jī)構(gòu)的副總經(jīng)理韓志鋒，同時(shí)也負(fù)責(zé)“紅樓夢(mèng)中人”贊助商的全程營(yíng)銷策劃，“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的互動(dòng)性，為傳統(tǒng)媒體和企業(yè)在營(yíng)銷上提供了與消費(fèi)者‘面對(duì)面’溝通的機(jī)會(huì)?！彪娨暶襟w借力網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大影響力。

據(jù)北京電視臺(tái)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去北京電視臺(tái)網(wǎng)站在全世界排名3萬(wàn)名外，而自“紅樓夢(mèng)中人”官方網(wǎng)站開(kāi)通后，現(xiàn)在其排名已進(jìn)入全世界前5000名，這其中絕大部分點(diǎn)擊量就來(lái)自于“紅樓夢(mèng)中人”官方網(wǎng)站④。“紅樓夢(mèng)中人”的官方網(wǎng)站所取得效果更好的原因在于，傳統(tǒng)文化與新的文化樣式的結(jié)合，吸引了更加多元化的人群，甚至是海外華人的關(guān)注。對(duì)于媒介來(lái)說(shuō)，媒體的知名度等于收視率，媒體自身也需要擴(kuò)大影響。媒介活動(dòng)塑造了媒體形象，擴(kuò)大了媒介影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，提高了媒體親和力，提升了媒介注意力價(jià)值。媒介活動(dòng)延長(zhǎng)了媒介的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，獲得了超值的“注意力”。媒介自身的信息收集優(yōu)勢(shì)、傳播渠道優(yōu)勢(shì)、資源整合優(yōu)勢(shì)、可信度優(yōu)勢(shì)都是媒介活動(dòng)制勝的法寶。

87版的《紅樓夢(mèng)》電視劇演員，觀眾都是看了電視以后才認(rèn)識(shí)的。但現(xiàn)在，新版《紅樓夢(mèng)》還沒(méi)開(kāi)始拍，海選演員就已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。媒介活動(dòng)開(kāi)放性、參與性和互動(dòng)性增強(qiáng)。現(xiàn)場(chǎng)熱線、手機(jī)短信、網(wǎng)站等多種參與方式為節(jié)目贏得了厚實(shí)的群眾基礎(chǔ)。媒介活動(dòng)保持開(kāi)放的姿態(tài)，鼓勵(lì)受眾參與，互動(dòng)的局面，凝聚起超強(qiáng)人氣，提高活動(dòng)的影響力，真正實(shí)現(xiàn)媒體與受眾之間的溝通了解和信息交流，活動(dòng)就成功了一多半。

這場(chǎng)選秀活動(dòng)，讓受眾看到了比電視劇《紅樓夢(mèng)》更好看更好玩、也更真實(shí)更充滿想象力的一面。經(jīng)典的學(xué)術(shù)研究，可以是少數(shù)人的事業(yè)，經(jīng)典為大眾所擁抱，才能夠煥發(fā)出青春。大眾文化再一次以新的形式，讓媒體與受眾一起互動(dòng)，創(chuàng)造了一個(gè)想象的共同體和嘉年華的游樂(lè)場(chǎng)⑤。

文化先行。去年三大選秀節(jié)目在進(jìn)入全國(guó)總決賽后紛紛靠拖延時(shí)間來(lái)一較高下，活動(dòng)時(shí)間都在四個(gè)月之上，“超女”的周期最長(zhǎng)，主辦方憑此不僅增加收視率， 還賺取大把短信費(fèi)。針對(duì)這一現(xiàn)象，廣電總局已經(jīng)下文規(guī)定：選秀類活動(dòng)的播出時(shí)間不得超過(guò)兩個(gè)半月，以審核批文方式通過(guò)。數(shù)量的限制只能靠質(zhì)的飛躍彌補(bǔ)，“百花齊放”變?yōu)椤皫字Κ?dú)秀”，精品化獨(dú)具特色的娛樂(lè)節(jié)目，還是為大家所喜聞樂(lè)見(jiàn)的?！凹t樓夢(mèng)中人”過(guò)人之處在于：當(dāng)全國(guó)各地電視臺(tái)普遍跟風(fēng)做娛樂(lè)主題的電視選秀活動(dòng)，分?jǐn)偭耸找暦蓊~時(shí)，它將電視選秀活動(dòng)升華為一次盛大的文化事件。

盡管選秀活動(dòng)眾說(shuō)紛紜，褒貶不一，但是，我國(guó)媒介的經(jīng)營(yíng)模式正在發(fā)生一場(chǎng)深刻的嬗變，從經(jīng)營(yíng)版面、時(shí)段轉(zhuǎn)向經(jīng)營(yíng)附加值。喻國(guó)明教授說(shuō)：現(xiàn)在媒介已經(jīng)從賣內(nèi)容、賣廣告發(fā)展到了賣活動(dòng)的階段。在媒介渠道過(guò)剩的時(shí)代，傳媒影響力很大程度上來(lái)自于信息的附加值。具體到媒介活動(dòng)來(lái)說(shuō)，信息的附加值就是讓受眾耳目一新。

注釋：

①“紅樓選秀”在懸念和爭(zhēng)議中走到“夢(mèng)的盡頭”，2007年6月10日，新華網(wǎng)

②解璽璋：原載《新觀察》，1987年第17期

③ “紅樓選秀”在懸念和爭(zhēng)議中走到“夢(mèng)的盡頭”，2007年6月10日，新華網(wǎng)

④《紅樓選秀：文化＋網(wǎng)絡(luò)＝病毒式營(yíng)銷》，李亞馨 王逸凡《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，2007年9月3日

篇5

繼2010年南方電視臺(tái)成功舉辦南方時(shí)尚盛典、南方閱讀盛典、南方短片盛典和南方慈善盛典之后，作為“盛典家族”中壓軸揭幕的南方影視盛典自然凝聚了社會(huì)各界的高度關(guān)注。參與南方影視盛典獎(jiǎng)項(xiàng)提名的電視劇，其播出日期均是上一年度11月至本年度11月，在針對(duì)影視方面頒出的同類獎(jiǎng)項(xiàng)中，南方影視盛典頒獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)疑是每年最早出爐的，往往成為接下來(lái)一系列頒獎(jiǎng)禮的風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)著業(yè)界對(duì)該年度電視劇產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)體系。

南方影視盛典簡(jiǎn)介

廣東南方電視臺(tái)是華南電視劇吞吐量最大的電視平臺(tái)，由南方電視臺(tái)主辦的南方影視盛典是華南最具影響力的電視頒獎(jiǎng)禮，逐漸成為華南影視頒獎(jiǎng)禮第一品牌。秉承“觀眾用遙控器為明星加冕”的獨(dú)特頒獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，以收視為基礎(chǔ)，最直接代表廣東的態(tài)度、廣東的聲音、廣東的視角、廣東的品味，南方影視盛典被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“中國(guó)電視劇的華南風(fēng)向標(biāo)”。

南方影視盛典通過(guò)南方影視頻道、南方綜藝頻道、南方衛(wèi)視（海外上星）、南方臺(tái)官方網(wǎng)站、搜狐網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播。影響力波及廣東全省，以及歐洲、美洲、東南亞等2000多萬(wàn)粵語(yǔ)海外人群。近百家省內(nèi)外及境外媒體參與報(bào)道，南方影視盛典正從廣東走向全國(guó)，南方盛典以創(chuàng)新的電視劇評(píng)價(jià)系統(tǒng)，從華南走向全國(guó)，最大限度的挖掘電視劇的影響力。

金南方影視獎(jiǎng)

1、最佳電視劇：《保姆與保安》

它把城市的配角當(dāng)成主角，平視底層職業(yè)者的夢(mèng)想，正視弱勢(shì)群體的情感，重視他們與城市的融合與沖突。它鮮活了社區(qū)，以打破階層和城鄉(xiāng)隔閡的愛(ài)情，讓全國(guó)觀眾重新打量都市生活中最熟悉的陌生人。

2、最佳男主角：李成儒《你是我的生命》

他是飽經(jīng)生活錘煉的戲骨，外惡內(nèi)善，是真仗義的假流氓、真體貼的糙爺們。他心懷慈愛(ài)，在悲喜交加的劇情中，演活了一個(gè)時(shí)代市井男人的魯莽與深情。他是母愛(ài)故事的最佳陪襯，為苦難增添了人性的亮色。

3、最佳女主角：薩日娜《你是我的生命》

她跨越40年，將一位母親的半生演繹成舐?tīng)偾樯畹氖吩?shī)。她示范了母愛(ài)剽悍而持久的能量，如何擊敗無(wú)休止的敵意和苦難。她的隱忍和犧牲，令家庭觀眾沐浴了親情的狂風(fēng)驟雨之后，溫暖咀嚼母愛(ài)的滋味。

4、最具人氣女演員：馬雅舒《大丫鬟》

她堅(jiān)韌不拔，如荊棘中的花朵；身世雖然悲苦，自己掌握幸福――她是感性與理性兼具、感情與事業(yè)雙贏的大女人。她在淚水中選擇堅(jiān)持，在跌宕中選擇清醒，堪稱現(xiàn)代女性的職業(yè)楷模和愛(ài)情榜樣。

5、最具人氣男演員：黃維德《三國(guó)》

他推開(kāi)三國(guó)之門，還原了血肉豐滿的東吳英雄，舉重若輕又叫人刻骨銘心。他塑造了既是偶像又有實(shí)力的新款周瑜，為國(guó)之忠臣、武之帥才、文之雅士、情之丈夫。他的魅力使歷史人物更加有溫度有深度有氣度。

6、最佳新人：何晟銘《大丫鬟》

在古裝戲和年代戲的陶冶中，依靠勤勉和悟性，他行過(guò)家族與愛(ài)情的遠(yuǎn)路，漸漸成長(zhǎng)為一個(gè)真正的男人。他雖受傷而癡情，家已敗而擔(dān)當(dāng)，以其飽滿真實(shí)的風(fēng)格化演技，贏得了觀眾巨大的好感。

7、最佳新人：李沁《紅樓夢(mèng)》李沁飾少年版寶釵 (圖右)

她從昆曲走來(lái)，《紅樓夢(mèng)》是她的大觀園；她往演藝界走去，薛寶釵是她的始發(fā)站。她是最具古典氣質(zhì)的90后，也是端莊婉約、純凈淡定的紅樓閨秀。她的演出本色而真誠(chéng)，刷新了觀眾對(duì)寶釵的慣性認(rèn)知。

8、演藝貢獻(xiàn)獎(jiǎng)：倪大紅《三國(guó)》

他身藏大戲，潛伏在司馬懿背后，精心計(jì)算精確出手，把這位長(zhǎng)期被忽視的權(quán)謀家猛地推出來(lái)，使觀眾第一次看清了豪杰輩出的時(shí)代這個(gè)笑到最后的人。他創(chuàng)造的個(gè)人標(biāo)簽式細(xì)節(jié)，為三國(guó)熒屏補(bǔ)充了生動(dòng)的靈魂。

9、最受媒體關(guān)注獎(jiǎng)：《紅樓夢(mèng)》

選角伊始，觀眾展開(kāi)了紅學(xué)辯論賽；開(kāi)拍之初，網(wǎng)民展開(kāi)了原型考據(jù)賽；播放之后，全國(guó)展開(kāi)了版本對(duì)比賽。這部新人演給新生代看的新夢(mèng)，以精致聲色和盛景華服創(chuàng)新了名著，成功普及了經(jīng)典之美。

10、最佳導(dǎo)演：柳國(guó)慶《保姆與保安》

他把最擅長(zhǎng)的女人戲，在中國(guó)影視作品的盲點(diǎn)人物身上編織，碰撞出階層交叉的火花；他刻劃了極暖色的保安肖像，呈現(xiàn)人性的光輝與糾結(jié)，擴(kuò)充了都市生活的藝術(shù)空間，也提升了電視藝術(shù)的都市親和力。

11、最受歡迎港臺(tái)男演員：吳卓羲《大丫鬟》

他首次出演大反派，就以一見(jiàn)鐘情、不擇手段、義無(wú)反顧的愛(ài)，攪動(dòng)了整部戲。在父命與心意、責(zé)任和激情的兩難中，他的內(nèi)心掙扎已超越了電視劇的時(shí)代背景，獲得了當(dāng)代年輕人的強(qiáng)烈共鳴。

12、最受歡迎港臺(tái)女演員：廖碧兒《時(shí)尚合家歡2》

她以率性、大方的清新形象，沖入香港長(zhǎng)壽劇集，善良又任性、聰明又唐突的海歸富二代形象深入人心。她的本色演出，貢獻(xiàn)了難得一見(jiàn)的港女范式，在白領(lǐng)階層和草根階層都贏得了廣泛的觀眾緣。

篇6

今天的改編,敬畏讓步于經(jīng)濟(jì)需要 名著改編背后的經(jīng)濟(jì)操盤

名著改編成為當(dāng)今影視創(chuàng)作生產(chǎn)的

熱門現(xiàn)象?！凹t樓”、“三國(guó)”等四大名著你方唱罷我登場(chǎng);《四世同堂》、《茶館》等新文學(xué)名著也紛紛被改寫重現(xiàn)在電視屏幕;《林海雪原》、《青春之歌》、《敵后武工隊(duì)》、《野火春風(fēng)斗古城》等一批當(dāng)代文學(xué)名著近年來(lái)也陸續(xù)成為改編熱門。

這應(yīng)該是改革開(kāi)放以來(lái)名著改編的第二次熱潮。上世紀(jì)80年代,與思想啟蒙運(yùn)動(dòng)大背景相一致,反思傳統(tǒng)文化、繼承新文化傳統(tǒng)、吸收世界文化精華、倡導(dǎo)個(gè)性解放、人性回歸,中國(guó)影視曾將大量?jī)?yōu)秀文學(xué)作品搬上銀幕熒屏?！端氖劳谩?、《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)演義》、《圍城》轟動(dòng)一時(shí)而且成為中國(guó)影視經(jīng)典,不僅對(duì)于傳播文化居功至偉,而且通過(guò)解讀歷史與經(jīng)典呈現(xiàn)了當(dāng)時(shí)中國(guó)知識(shí)分子和普通電視觀眾的心路歷程。至今這些名著改編作品都還仍然是那個(gè)年代的觀眾們共同的情感體驗(yàn),也成為銘刻著時(shí)代印跡的文化記憶。

任何時(shí)代都會(huì)用自己的方式重寫歷史,用自己的態(tài)度與歷史對(duì)話。在中國(guó)影視高度市場(chǎng)化的今天,當(dāng)下這次名著改編熱,無(wú)論是成因或是觀眾反應(yīng),與30年前的那次都截然不同。

當(dāng)下文藝原創(chuàng)力的匱乏與改編并不相關(guān)――許多所謂原創(chuàng)作品并沒(méi)有原創(chuàng)力,正如1980年代的改編體現(xiàn)出很強(qiáng)的原創(chuàng)力一樣。今天多數(shù)改編,也許首先不是來(lái)自文化需要,而是經(jīng)濟(jì)需要。名著的跨時(shí)代影響和豐厚內(nèi)容,為改編減少了經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn);名著的重寫重改,為影視項(xiàng)目提供了引人關(guān)注的營(yíng)銷概念。這一點(diǎn),在好萊塢重拍、翻拍、續(xù)集、系列化蔚然成風(fēng)的影視創(chuàng)作和生產(chǎn)現(xiàn)象中,也得到了印證。這次經(jīng)典重拍和翻拍,引起的觀眾反應(yīng)與30年前的興奮相比,更多是失望。眾多評(píng)論中,毀多譽(yù)少,甚至可能是肌毀骨銷。這既反映了當(dāng)今社會(huì)文化價(jià)值觀更加多元帶來(lái)的眾口難調(diào),又反映出這些改編作品在創(chuàng)作和生產(chǎn)中有所迷失。

名著改編源于經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的動(dòng)機(jī)本身未必不正當(dāng),但是關(guān)鍵在于這種利益需要與當(dāng)代觀眾的精神需要合拍,在于經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)所帶來(lái)的創(chuàng)作生產(chǎn)方式是否與經(jīng)典藝術(shù)的風(fēng)格融合。某些作品為迎合當(dāng)代觀眾而刻意設(shè)計(jì)的雷人臺(tái)詞,不選最合適只選最好賣的明星擔(dān)當(dāng)角色,強(qiáng)加打斗、段落,為最大化經(jīng)濟(jì)利益植入不恰當(dāng)?shù)膹V告,還有降低成本所帶來(lái)的粗制濫造等等,都破壞了觀眾對(duì)經(jīng)典的期待,也破壞了經(jīng)典美學(xué)內(nèi)在的完整和精致。

經(jīng)典總會(huì)不斷被重寫,經(jīng)濟(jì)訴求總會(huì)借助重寫來(lái)得到實(shí)現(xiàn)。但經(jīng)典重寫,首先必須尊重經(jīng)典,尊重藝術(shù),體現(xiàn)誠(chéng)意。盡管在當(dāng)下的名著改編中,一些導(dǎo)演、藝術(shù)家的確也不同程度地體現(xiàn)了自己的藝術(shù)誠(chéng)意,但在金錢邏輯被放大的環(huán)境中,名著改編的書(shū)香氣可能常常會(huì)被彌漫著的銅臭氣所淹沒(méi)――這是一種文化癥候,個(gè)人的努力在一種生產(chǎn)方式和社會(huì)氛圍中往往容易顯得渺小而無(wú)助。所以,批判是容易的,行動(dòng)卻更難――這也正是時(shí)代所賦予的難以承受之重。

新一輪“名著重拍熱”掀起顯示 文化創(chuàng)造力不足是癥結(jié)

隨著影視業(yè)的蓬勃發(fā)展,越來(lái)越多的名著被改編成電影和電視劇,名著和影視的聯(lián)姻,多是雙贏的結(jié)果。影視劇因?yàn)橛辛嗣幕A(chǔ),而變得更加光彩動(dòng)人,名著同樣在后人的不斷闡釋中煥發(fā)出新的活力。而從中受惠最多的莫過(guò)于觀眾,他們不但可以從影視劇中感受到經(jīng)典的魅力,有心的觀眾還可以以此為契機(jī)返回原典,開(kāi)始或重新體會(huì)一把原汁原味的文化大餐。

今年,根據(jù)四大名著改編的電視劇齊上熒屏,掀起了新一輪的“名著重拍熱”,制片人和創(chuàng)作者心里都很明白,名著的影響力加上觀眾的好奇心等于高收視率,只是今年的情況有所不同:一邊是各大電視臺(tái)飆升的收視紅線,另一邊是從四面八方擲向創(chuàng)作者的“板磚”。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的眾聲喧嘩本來(lái)不足為奇,但遭到這樣大面積的質(zhì)疑、挑刺、甚至惡搞,恐怕是創(chuàng)作者始料不及的。于是感到委屈者有之,竭力辯解者有之,隔空對(duì)罵者有之。創(chuàng)作者和觀眾理應(yīng)是相互依存、彼此感激的關(guān)系,相互指責(zé)的行為只會(huì)加深兩者之間的不信任感。

一方面,對(duì)那些新編的影視劇,我們能否表現(xiàn)得寬容一點(diǎn)?把方塊字轉(zhuǎn)化為鮮活的影像,是件好事,它至少提供了一個(gè)名著和大眾親密接觸的機(jī)會(huì),讓傳統(tǒng)文化回到人們的視野之中。盡管有老版的珠玉在前,但從已經(jīng)播出的幾部新戲來(lái)看,主創(chuàng)人員的創(chuàng)作態(tài)度還是嚴(yán)肅、認(rèn)真的,這一點(diǎn)從那些新編劇精良考究的畫(huà)面中就可以看出來(lái),正在上演的電視劇《茶館》更是力求尊重原著的精神。另外,創(chuàng)作者也是在盡力揣摩現(xiàn)代觀眾的審美需求,想方設(shè)法拉近和年輕觀眾的距離,這些努力都是應(yīng)該肯定的,至于它們到底是成功之作,還是沽名釣譽(yù)的偽作,現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過(guò)早。

另一方面,對(duì)批評(píng)的聲音,我們不妨把它看成是一道防止創(chuàng)作者輕慢名著的“防火墻”。偏離原著精神的過(guò)度闡釋,違背民族集體記憶的翻案文章,都是要不得的。這些做法非但激活不了原著的生命,反而降低了經(jīng)典的高度,矮化了原著的精神。如果是這樣的改編,那還真不如沒(méi)有。在沒(méi)有做好足夠的準(zhǔn)備以前,安安靜靜做一個(gè)文化的守望者,總比扮演一個(gè)經(jīng)典破壞者的角色要好得多。

每一個(gè)重拍者都要審慎對(duì)待自己的行為,把“進(jìn)化論”應(yīng)用到藝術(shù)領(lǐng)域是一種輕浮的腔調(diào)――很多時(shí)候,我們并不比古人和前人站得高、看得深,在這些偉大的經(jīng)典面前,怎么樣的謙恭都不為過(guò);任何草率、功利之舉,只能使名著蒙塵,使自己蒙羞。即便是要有所創(chuàng)新,任何新發(fā)的枝條都應(yīng)該是原著這棵大樹(shù)上長(zhǎng)出來(lái)的,而不是隨意的解構(gòu)和八竿子打不著的胡亂嫁接。

更重要的是,我們需要跳出名著重拍的是非糾結(jié)。其實(shí),現(xiàn)在中國(guó)文化最大的問(wèn)題是創(chuàng)造力不足,放眼望去,真正有原創(chuàng)性的作品屈指可數(shù)。名著重拍雖是文化延續(xù)必不可少的一部分,但它遠(yuǎn)不是終點(diǎn),而是民族文化推進(jìn)過(guò)程中的一個(gè)新的起點(diǎn)。如果有一天,編導(dǎo)們不再那么依賴名著了,那也是一件值得慶賀的事情,因?yàn)槲覀儞碛辛俗约簳r(shí)代的經(jīng)典,但愿這一天并不遙遠(yuǎn)!(陸紹陽(yáng))

目前的經(jīng)典改編中,創(chuàng)作者給予自己過(guò)多自由 經(jīng)典改編的絕對(duì)原則:忠實(shí)原著

經(jīng)典是指那種歷久彌新的作品,是任何一個(gè)時(shí)代人們都可以從中獲得滋養(yǎng)的文本。在一個(gè)原創(chuàng)力枯竭的時(shí)代,人們常常傾向于從經(jīng)典作品中開(kāi)發(fā)資源、尋求支持,而其中一種方式,就是通過(guò)改編電視劇重溫那些美妙的故事。

那么,評(píng)價(jià)經(jīng)典作品的改編,有沒(méi)有一個(gè)客觀的尺度和可靠的標(biāo)準(zhǔn)?或者說(shuō),藝術(shù)家如何改編,才能接近或達(dá)到經(jīng)典的高度?

這樣的尺度和標(biāo)準(zhǔn),無(wú)疑是存在的。因?yàn)榻?jīng)典作品是一個(gè)有著一定客觀性的形象體系,是一個(gè)可以被審美地分析和理性地認(rèn)知的對(duì)象世界。對(duì)經(jīng)典作品的改編是否成功,就是看改編者是否完整地再現(xiàn)了原著的氣質(zhì)和精神,是否準(zhǔn)確地表現(xiàn)了原作的命意和主題,是否真實(shí)地再現(xiàn)了原著寫人、敘事的基本風(fēng)格。改編者固然可以創(chuàng)造,可以截長(zhǎng)補(bǔ)短,但是,他的主體性的發(fā)揮是有邊界的,是服從性的:他不能隨意改變作品的主題和作者的主旨,不能改變作品中人物性格的基本定性。換言之,“改編”是一個(gè)追溯和呈現(xiàn)的過(guò)程,必須把“忠實(shí)原著”當(dāng)做一個(gè)絕對(duì)原則,否則,你所改編出來(lái)的就不是原汁原味的“原著”,而是似是而非的改編者自己的“新作”。

不是說(shuō)“有一千個(gè)讀者就會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特”嗎?不錯(cuò),這句話的確包含著這樣一個(gè)真理,那就是,對(duì)作品的理解必然會(huì)顯示出不同闡釋者的個(gè)體差異性。但是,這個(gè)差異性必須建立在對(duì)作品和作者的尊重之上。無(wú)論如何,不能把哈姆雷特理解成雷歐提斯,更不能把他歪曲成波洛涅斯。闡釋者和改編者必須把自己的理解,嚴(yán)格地限制在作品的客觀有效性的范圍以內(nèi),他所敘說(shuō)的,必須是作者筆下的那個(gè)人物,是作者所講的那個(gè)故事。所以,改編并不意味著編劇和導(dǎo)演可以對(duì)前人的作品,進(jìn)行隨意的改變和重組,而是要求他們要像曹雪芹寫《紅樓夢(mèng)》那樣――“追蹤躡跡,不敢稍加穿鑿”。就此而言,越是能客觀地忠實(shí)地再現(xiàn)原作的風(fēng)格和精神,經(jīng)典的改編就越是成功。

然而,現(xiàn)在的問(wèn)題,卻是包括《三國(guó)演義》、《西游記》和《紅樓夢(mèng)》等幾部經(jīng)典作品的“新版”的編劇和導(dǎo)演,似乎都缺乏這種一絲不茍地“追蹤躡跡”的耐心。他們似乎給了自己過(guò)多的自由。例如,新版的《紅樓夢(mèng)》電視劇,雖然試圖通過(guò)畫(huà)外音敘述和字幕等輔助手段,盡可能真實(shí)地呈現(xiàn)原作的語(yǔ)言風(fēng)格和本來(lái)面目,但是,包括演員表演的程式化和服飾、化裝的過(guò)度唯美化,卻給人留下消極的印象:演員的表演不夠自然,缺乏內(nèi)涵;不像電視劇,倒像配有電視畫(huà)面的說(shuō)書(shū)。難怪觀眾不滿意,批評(píng)主創(chuàng)人員“對(duì)《紅樓夢(mèng)》的理解是有偏差的,與原著差別很大”,認(rèn)為這部新改編的電視劇“損壞了原著的基本精神”。還有觀眾說(shuō):“每個(gè)人物看上去都一樣,‘三春’完全分不清,我不愿意多看?！?/p>

篇7

近日，中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)通過(guò)對(duì)全國(guó)十多個(gè)省市的近百家不同業(yè)態(tài)和規(guī)模的餐飲企業(yè)抽樣調(diào)查，結(jié)合全國(guó)餐飲業(yè)既有的歷史數(shù)據(jù)和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)進(jìn)行預(yù)測(cè)，今年春節(jié)期間，全國(guó)有300多萬(wàn)餐飲業(yè)員工放棄休息，堅(jiān)守餐飲服務(wù)工作崗位。

今年春節(jié)來(lái)臨之際，雪災(zāi)等多種內(nèi)外因素交織，餐飲企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。盡管如此，廣大企業(yè)積極準(zhǔn)備，通過(guò)深入挖掘內(nèi)部潛能、降低能耗，確保市場(chǎng)供應(yīng)：一是充分提高原材料的利用率，減小原材料成本較上年同期上漲一成五到兩成的壓力。二是依法用工，為員工堅(jiān)守崗位提供權(quán)益保障，節(jié)日期間企業(yè)僅工資項(xiàng)支出就增加10%～15％。三是整合門店資源、合理調(diào)配力量，避免節(jié)日市場(chǎng)前后期客流巨大差異造成的用工波動(dòng)。四是盡量克服因天氣惡劣、交通受阻而帶來(lái)的一些城市蔬菜供應(yīng)有價(jià)無(wú)市，原材料儲(chǔ)備告急的困難。（欣聞）

蔡楚夫作品個(gè)展登陸羊城

“從紐約到廣州――蔡楚夫作品個(gè)展”已于大年初九即2月15日晚在廣州文德路君寶軒畫(huà)廊開(kāi)幕，畫(huà)家親臨展覽現(xiàn)場(chǎng)。本次畫(huà)展由廣東省僑聯(lián)主辦，廣東君寶軒畫(huà)廊承辦，展出蔡楚夫作品30余件，包括其代表油畫(huà)《雪霽》系列、《濃情威尼斯》系列等，以及其深受恩師楊善深影響的部分國(guó)畫(huà)，展示藝術(shù)家蔡楚夫先生不同時(shí)期的繪畫(huà)語(yǔ)言和藝術(shù)風(fēng)格?，F(xiàn)為紐約華人藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)的蔡楚夫，當(dāng)年初到紐約就憑借《雪霽》系列和《紐約人》系列油畫(huà)作品順利和紐約SOHO區(qū)著名的畫(huà)廊OK哈利斯、S.L.ASSOCIATE等全美知名畫(huà)廊合作，成為其專屬畫(huà)家。（欣聞）

批評(píng)家點(diǎn)評(píng)《白鹿原》出版

一部經(jīng)典的小說(shuō)往往也會(huì)出現(xiàn)各種評(píng)點(diǎn)本，《水滸傳》《紅樓夢(mèng)》等經(jīng)典名著都引來(lái)金圣嘆、脂硯齋等名家評(píng)點(diǎn)，而在當(dāng)代文學(xué)之中能推出評(píng)點(diǎn)本的小說(shuō)卻甚少，文化藝術(shù)出版社近日推出由批評(píng)家雷達(dá)評(píng)點(diǎn)的《白鹿原》引來(lái)讀者關(guān)注。

雷達(dá)日前還將評(píng)點(diǎn)內(nèi)容和名家評(píng)價(jià)發(fā)到博客上，但其中作家朱鴻稱雷達(dá)這次評(píng)點(diǎn)“近接王國(guó)維詩(shī)論之深，遠(yuǎn)續(xù)金圣嘆書(shū)圈之奇”的語(yǔ)句卻引來(lái)爭(zhēng)議，雷達(dá)幾千字的《白鹿原》評(píng)點(diǎn)就能與王國(guó)維、金圣嘆相提并論？因此有讀者認(rèn)為，吹捧有點(diǎn)過(guò)頭了。

實(shí)表示，他剛剛看了雷達(dá)的評(píng)點(diǎn)，“他對(duì)我的小說(shuō)比較了解，點(diǎn)評(píng)也有深度，這算是小說(shuō)以另一種形式呈現(xiàn)給讀者吧?！睂?shí)對(duì)雷達(dá)的評(píng)點(diǎn)予以肯定不難理解，不過(guò)記者在雷達(dá)博客貼出的文章中還發(fā)現(xiàn)作家朱鴻也對(duì)雷達(dá)的評(píng)點(diǎn)撰文支持，而其語(yǔ)言卻被人認(rèn)為吹捧過(guò)火了。（小杜）

中國(guó)博物館將評(píng)估分級(jí)

一級(jí)館每年免費(fèi)開(kāi)放60天

今后，全國(guó)2000余座博物館將按一、二、三級(jí)劃定“星”級(jí)。其中一級(jí)博物館每年至少免費(fèi)開(kāi)放60天。今年5月18日博物館日，全國(guó)首批一級(jí)博物館將新鮮出爐。

一級(jí)博物館每年開(kāi)放時(shí)間應(yīng)在300天以上，非國(guó)有博物館在240天以上；基本陳列定期免費(fèi)開(kāi)放，且在60天以上；日常免費(fèi)、優(yōu)惠開(kāi)放制度和措施向社會(huì)公示；每年免費(fèi)接待的青少年觀眾群體的人數(shù)應(yīng)占觀眾總?cè)藬?shù)的一定比例。

博物館評(píng)估工作每三年開(kāi)展一次。（小杜）

外籍后裔首次續(xù)入孔子家譜

據(jù)孔子世家譜續(xù)修工作協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)，正在進(jìn)行第五次修訂的《孔子世家譜》最新收錄的孔氏族人預(yù)計(jì)將超過(guò)200萬(wàn)人，包括3萬(wàn)名韓國(guó)孔子后裔。

從1998年開(kāi)始，目前世界上最長(zhǎng)的《孔子世家譜》開(kāi)始第五次大修，截至2007年底，續(xù)修后裔資料登記工作已全面結(jié)束，首次續(xù)入了女性、少數(shù)民族和外籍后裔。

孔子世家譜續(xù)修工作協(xié)會(huì)通過(guò)史料研究發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)孔子后裔祖先在元朝時(shí)期東渡高麗?，F(xiàn)居于韓國(guó)的孔子后裔已有8萬(wàn)多人。其中，有3萬(wàn)人被錄入了第五次修訂的《孔子世家譜》，在目前入譜的境外孔子后裔中人數(shù)最多。除韓國(guó)外，這次續(xù)修《孔子世家譜》還續(xù)入了美國(guó)、澳大利亞、瑞士、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)的孔子后裔，但人數(shù)上遠(yuǎn)不及韓國(guó)孔子后裔。（小杜）

《大灌籃》成春節(jié)票房贏家“小周”勝“大周”

周杰倫新片《大灌籃》2月7日在亞洲同步上映，票房勢(shì)頭強(qiáng)勁。至13日，該片內(nèi)地票房已高達(dá)6000余萬(wàn)元，與此前一周上映的《長(zhǎng)江7號(hào)》票房成績(jī)不相上下，電影市場(chǎng)展現(xiàn)了周杰倫、周星馳“雙周鬧新春”的可喜局面。

而在作為賀歲檔最后一個(gè)票房井噴日的“情人節(jié)”，“小周”更是氣勢(shì)如虹，最終以明顯優(yōu)勢(shì)打敗“大周”，成為春節(jié)檔票房的贏家。（小杜）

《當(dāng)代拍案驚奇》借鑒《越獄》 3月央視播出

電視劇《當(dāng)代拍案驚奇》前60集將于3月底在央視12套首播。該劇是從全國(guó)發(fā)生的1萬(wàn)多個(gè)案件中所挑選出的典型故事改編而成，拍攝將耗時(shí)3年。

該劇投資方湖北久益影視文化公司負(fù)責(zé)人透露，他們與最高人民法院影視中心聯(lián)合拍攝此劇的目的，就是想通過(guò)每一個(gè)故事詮釋一條具體法律條款，給觀眾一種視覺(jué)和實(shí)用的雙重收視體驗(yàn)。

制片人鄭一挺告訴記者，該劇擬分為“民法”“刑法”“行政訴訟法”三大系列，分別命名為《罪與法》《情與法》《權(quán)與法》三大系列，由15個(gè)單元組成，每單元20集。此外，《當(dāng)代拍案驚奇》將借鑒美劇《越獄》的拍攝手法，在強(qiáng)調(diào)真實(shí)性的基礎(chǔ)上，加入驚悚、懸疑成分，并采用歐美流行的季播形式。實(shí)力派影星王詩(shī)槐擔(dān)綱男一號(hào)，濮存昕客串加盟。（解方）

新版“紅樓”兩三人同演寶玉一角

新版電視劇《紅樓夢(mèng)》最快將于3月底開(kāi)拍，黛釵人選公布后，寶玉成為最大的謎團(tuán)。據(jù)制作方之一榮信達(dá)影視公司的宣傳總監(jiān)陳小姐介紹，“寶玉會(huì)選兩至三個(gè)演員，我們已經(jīng)有幾個(gè)不錯(cuò)的備選。最大的擔(dān)心就是男孩兒們‘躥個(gè)兒’躥得太快了，所以人選仍有變數(shù)?！?/p>

“對(duì)于新版寶玉的選擇秉承三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：首先是原著；其次是演員形象；再次是演員壓力的分擔(dān)?！标愋〗憔唧w介紹說(shuō)，“根據(jù)原著，新版劇本大致將寶玉的成長(zhǎng)過(guò)程分為三個(gè)階段：一、寶黛初見(jiàn)、兩小無(wú)猜、心無(wú)芥蒂；二、情竇初開(kāi)、愛(ài)意萌動(dòng)；三、談婚論嫁、蛻變成長(zhǎng)。只找小的演，怕處于青春期的小演員發(fā)育太快，導(dǎo)致前后形象上的脫節(jié)；只找大的演，小時(shí)候戲份觀眾肯定看著別扭?！睋?jù)傳，幾個(gè)月前，李少紅認(rèn)為寶玉的某個(gè)候選演員無(wú)論是形象還是氣質(zhì)都不錯(cuò)，但是春節(jié)后再見(jiàn)面時(shí)，該演員的個(gè)頭突飛猛進(jìn)到1.8米，令少紅導(dǎo)演大吃一驚，只能將其放棄。陳小姐聽(tīng)后表示雖然不知此事是真是假，但的確存在這種可能。（解方）

一個(gè)宗教研究學(xué)者眼中的電影、情感與人生

――石衡潭博士影評(píng)集《電影之于人生》出版

日前，從事基督教研究的學(xué)者石衡潭出版了一部探討電影、情感與人生的新著《電影之于人生》。這是一部電影評(píng)論集（其中也包括了對(duì)一部電視連續(xù)劇和一部話劇的評(píng)論），但不同于一般電影評(píng)論家所寫的，它不是從專業(yè)電影人的角度來(lái)作專業(yè)的分析，而是從哲學(xué)的高度來(lái)俯瞰電影里的人生。它按照人生經(jīng)歷的階段來(lái)編次，分為從“初戀時(shí)我們不懂愛(ài)情”“愛(ài)是一種心疼的感覺(jué)”“欲望的代價(jià)”“沒(méi)有目標(biāo)的追尋”“想要有個(gè)家”“哪里有讓人永遠(yuǎn)不渴的水”等六個(gè)部分，對(duì)愛(ài)情婚姻、性格命運(yùn)、人生意義、價(jià)值信念等諸多重大問(wèn)題進(jìn)行深入的探討。此書(shū)自2008年1月出版以來(lái)，受到許多讀者的歡迎與喜愛(ài)，目前，該書(shū)首印7000冊(cè)快銷售完畢，出版社又重印了6000冊(cè)，3月即可面市。

石衡潭，北京大學(xué)哲學(xué)博士，美國(guó)伯克利大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，現(xiàn)在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界宗教研究所從事基督教研究。近期譯著有《城邦：從古希臘到當(dāng)代》，《自由精神哲學(xué)》。此外，在《書(shū)城》《文景》《藝術(shù)廣角》《科學(xué)時(shí)報(bào)》《二十一世紀(jì)》等報(bào)紙雜志上發(fā)表影評(píng)多篇。（欣聞）

新人難覓 老面孔救場(chǎng) 誰(shuí)來(lái)拯救《百家講壇》？

《百家講壇》欄目正在邀請(qǐng)過(guò)去一批名家重返講壇。此前，有關(guān)該欄目收視率下跌的傳聞已經(jīng)甚囂塵上。欄目制片人萬(wàn)衛(wèi)近日接受采訪時(shí)坦言，《百家講壇》正面臨著危機(jī)，“如果再找不到有特色的主講人，欄目前景就不容樂(lè)觀了”。

今年春節(jié)7天，于丹重返《百家講壇》。這是這位北師大教授第三次被該欄目委以重任，第一次是2006年國(guó)慶講《論語(yǔ)》，第二次是2007年春節(jié)講《莊子》，這次于丹則舊話重提，再講《論語(yǔ)》。有意思的是，最近《百家講壇》的老面孔越來(lái)越多。就在于丹之前，劉心武剛來(lái)過(guò)，講的還是他的《紅樓夢(mèng)》揭秘。而已經(jīng)兩度登臺(tái)的易中天，正在醞釀他的第三次回歸。

“我們今年的重點(diǎn)就是發(fā)現(xiàn)新的主講人?！比f(wàn)衛(wèi)明白起用老人只是權(quán)宜之計(jì)，尤其當(dāng)易中天、于丹已漸漸給人審美疲勞的時(shí)候。萬(wàn)衛(wèi)說(shuō)，不可能再有第二個(gè)易中天和于丹出現(xiàn)，“尋找的過(guò)程將相當(dāng)艱難，我們目前已經(jīng)派人到各高校去尋找，但現(xiàn)在還沒(méi)有令人興奮的消息傳回?！倍谝磺卸?jí)m埃落定之前，易中天、于丹、劉心武等人將繼續(xù)為穩(wěn)定《百家講壇》收視率而努力。（解方）

楊冰如祖孫四代書(shū)畫(huà)展

由西安市長(zhǎng)安區(qū)文化館、長(zhǎng)安美術(shù)館、長(zhǎng)安老年大學(xué)聯(lián)合舉辦的“楊冰如祖孫四代書(shū)畫(huà)展”已于近日在長(zhǎng)安美術(shù)館開(kāi)幕。

楊冰如祖孫幾代人致力于國(guó)畫(huà)藝術(shù)的探索和實(shí)踐，他們矢志追求藝術(shù)創(chuàng)作的真諦。在展出的80余件畫(huà)作中，我們可以欣賞到他們精湛的畫(huà)藝，可以感知到他們的繪畫(huà)語(yǔ)言和高尚的藝術(shù)境界。

楊冰如，65歲時(shí)因老伴臥病在床，辭職回家，重拾書(shū)畫(huà)，并取得了不小的成就。楊冰如的書(shū)畫(huà)作品在省內(nèi)外多次參展并獲獎(jiǎng)。（欣聞）

篇8

［關(guān)鍵詞］ 改編；忠實(shí)性；差異；重構(gòu)

如果將改編視為處理原始素材的一種方式的話，它幾乎存在于所有的創(chuàng)作活動(dòng)之中。因此，我們有必要給改編設(shè)定一個(gè)界限。本文所說(shuō)的電影改編指的是根據(jù)具有完整藝術(shù)形式的已有文本來(lái)創(chuàng)制影片。由于同為敘事性藝術(shù)的關(guān)系，小說(shuō)和戲劇無(wú)疑是電影“天然的、豐富的武庫(kù)”。隨著時(shí)代的發(fā)展、各種文化藝術(shù)樣式之間的相互滲透和融合，改編者的視野已不僅僅局限在文學(xué)和戲劇方面。時(shí)至今日，他們將挑選素材的范圍逐漸擴(kuò)大到擁有不少受眾的漫畫(huà)、電玩游戲等新的領(lǐng)域。除此之外，電影舊作重拍也同樣蔚然成風(fēng)。

人們?cè)谠u(píng)論改編電影時(shí)總是下意識(shí)地去探究一個(gè)問(wèn)題，即改編電影像不像它依照的原文本。影片與原作之間的關(guān)系也就成了電影改編理論的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。無(wú)論是杰瓦格納在《小說(shuō)與電影》一書(shū)中論及的移植式、注釋式、近似式的方法，還是達(dá)德利安德魯提出的借用、交叉和轉(zhuǎn)化的模式，他們對(duì)改編方式做出的概括與分類都以改編作品與原作相似的程度為依據(jù)。我國(guó)理論界最早對(duì)電影改編問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)闡述的當(dāng)屬，他在20世紀(jì)50年代提出了改編，尤其是文學(xué)名著的改編要忠實(shí)于原著的觀念。這一觀念對(duì)于此后中國(guó)電影的改編實(shí)踐以及如何評(píng)價(jià)一部改編作品都產(chǎn)生了巨大的影響。上世紀(jì)80年代初至90年代中后期，中國(guó)影壇出現(xiàn)了許多由現(xiàn)代文學(xué)作品改編而成的電影。其中，第五代導(dǎo)演的改編較之原著大多有著顯見(jiàn)的差異。理論界曾專門針對(duì)此現(xiàn)象召開(kāi)過(guò)學(xué)術(shù)研討會(huì)，中心論題便是改編是否應(yīng)忠實(shí)于原著。圍繞著忠實(shí)性問(wèn)題，研究者們進(jìn)而將改編理論的探討延伸到電影的特性、電影與文學(xué)的關(guān)系，電影和戲劇的關(guān)系等問(wèn)題上。概括說(shuō)來(lái)，理論界對(duì)于改編的性質(zhì)形成了兩種不同的看法：一種認(rèn)為改編作為原著的“翻譯”和“圖解”必須忠實(shí)于原著，另一種則認(rèn)為改編是再創(chuàng)造、不必對(duì)原著亦步亦趨。

一

一般認(rèn)為，改編的忠實(shí)性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面要復(fù)現(xiàn)原著的精神意旨，另一方面則要維護(hù)原著藝術(shù)形式上的完整性。簡(jiǎn)而言之，改編要達(dá)到“神形兼似”的效果。鑒于此，忠實(shí)性甚至要求不得任意改動(dòng)原著中事件的邏輯、人物的性格特征、情節(jié)結(jié)構(gòu)乃至于一些細(xì)枝末節(jié)。

絕大多數(shù)改編作品依照的原本文是不同于電影的其他藝術(shù)樣式。表現(xiàn)形式可以說(shuō)是導(dǎo)致改編電影與原著產(chǎn)生差異性的根本癥結(jié)之所在。各種藝術(shù)門類都有其獨(dú)特的、表意的語(yǔ)言符號(hào)系統(tǒng)。因而，改編電影相較原著最顯而易見(jiàn)的差異莫過(guò)于媒介的差異了。就文學(xué)與電影來(lái)說(shuō)，前者以語(yǔ)言文字為其媒介，后者則以畫(huà)面與聲音組合而成的鏡頭為媒介。以另一種截然不同的語(yǔ)言系統(tǒng)來(lái)替換已有的文本樣式，改動(dòng)似乎不可避免。因此，在90年代關(guān)于改編問(wèn)題的理論探討中有不少研究者對(duì)忠實(shí)論提出了質(zhì)疑。這些研究者接受了匈牙利電影理論家貝拉巴拉茲把原著當(dāng)成未經(jīng)加工的素材的主張，指出改編是一種再創(chuàng)造。他們傾向于改變?cè)F(xiàn)有的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)，“將事物原有的內(nèi)容與形式打破并重新組合”的創(chuàng)作方法。［1］在如何評(píng)價(jià)改編電影的問(wèn)題上，他們認(rèn)為應(yīng)該先看影片是否有電影味，再看影片是否傳達(dá)了原著的意蘊(yùn)。也就是說(shuō)，電影有著不同于文學(xué)的特性，改編的首要要義在于遵循電影創(chuàng)作自身的規(guī)律，盡可能把電影手段都調(diào)動(dòng)起來(lái)。至于是打亂還是因循原著的結(jié)構(gòu)，則與改編的成敗沒(méi)有必然的因果聯(lián)系。我們從電視劇新版《紅樓夢(mèng)》問(wèn)世后所引起的爭(zhēng)議即可印證一二。導(dǎo)演李少紅在回應(yīng)批評(píng)時(shí)曾經(jīng)一再?gòu)?qiáng)調(diào)新版《紅樓夢(mèng)》的改編忠實(shí)于原著小說(shuō)，比較突出的如劇中人物的臺(tái)詞幾乎原文照搬。但是，觀眾對(duì)此非但沒(méi)有好感、反視其為拘泥于原著而加以詬病。觀眾對(duì)新版《紅樓夢(mèng)》的批評(píng)集中在鏡頭的組織及其表現(xiàn)力、演員的表演等方面。比如說(shuō)大量的旁白不僅破壞了聲畫(huà)之間關(guān)系的平衡，而且使事件的鋪陳方面失去輕重。再如快鏡頭、神怪類型元素到了濫用的程度，等等。由此可見(jiàn)，新版《紅樓夢(mèng)》不被接受和認(rèn)可的原因主要是該劇未能合理地運(yùn)用影視藝術(shù)所特有的視聽(tīng)語(yǔ)言。電視劇的藝術(shù)審美價(jià)值不及原著這一判斷并非建立在電視劇與原著的相似度低這樣的基礎(chǔ)上。有意思的是，觀眾的所有不滿最終卻仍被籠統(tǒng)地概括為不尊重原著。

有些研究者認(rèn)為語(yǔ)言轉(zhuǎn)換所形成的夾角和不對(duì)接才使得改編電影不盡如人意。這樣一來(lái)，人們很容易把改編電影的好壞附會(huì)成物質(zhì)媒介的好壞。一部改編電影受到喜愛(ài)和認(rèn)可，人們一定會(huì)夸贊電影特殊的表現(xiàn)手段——光影、色彩、畫(huà)面構(gòu)圖等的調(diào)度得當(dāng)。此外，人們還會(huì)強(qiáng)調(diào)影片鏡頭具有直觀性這一優(yōu)勢(shì)使他們獲得了語(yǔ)言文字無(wú)法給予的視聽(tīng)享受。反過(guò)來(lái)，如果改編作品不盡如人意，電影的直觀性、具體性又變作影像的短處而受到指責(zé)。比如說(shuō)影像的直接性使得電影不易像文學(xué)作品那樣突破文字字面的限制去傳達(dá)話外之音、言外之意，人們因而認(rèn)定文學(xué)作品里許多心理描寫以及語(yǔ)言風(fēng)格上的精妙之處在被改編成電影后必定大打折扣。觀眾也可能會(huì)抱怨電影畫(huà)面中的具體場(chǎng)景替代了閱讀過(guò)程中天馬行空般的想象，以至于他們不得不承受眼前所見(jiàn)與內(nèi)心想象不相吻合所帶來(lái)的缺憾。

電影畫(huà)面同樣能夠激發(fā)出人們千差萬(wàn)別的想象。當(dāng)觀看法國(guó)新浪潮導(dǎo)演特呂弗的作品時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)觀眾只需要通過(guò)演員簡(jiǎn)單的、少變化的，甚至是呆滯的外部動(dòng)作，就能咀嚼出人物的心理活動(dòng)和情緒起伏。這與讀一段心理描寫的文字后得來(lái)的感受在本質(zhì)上沒(méi)什么不同。電影的發(fā)展史也告訴我們，電影從不滿足于再現(xiàn)外部世界的真實(shí)，它還深入探尋人物隱秘的內(nèi)心領(lǐng)地以及精神世界。電影畫(huà)面同文字表述一樣能夠保持意義的曖昧性與模糊性。沉迷于展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活表象的現(xiàn)代電影就深諳此道。王朔曾指出:“傳達(dá)思想和情感不只是寫字的方式、文字的形式，還有別的形式也很有效，比如視聽(tīng)的形式。好的電影并不比好的小說(shuō)差，而壞的小說(shuō)可能比壞的電影更沒(méi)法看。在這里，好與不好是重要的，形式是什么并不要緊?！保?］可見(jiàn)，作品的好壞不是由媒介本身來(lái)決定的。我們不能因?yàn)橛捌秮y》提供了戲劇舞臺(tái)上看不到的大場(chǎng)面就得出它比《李爾王》好的結(jié)論。意大利美學(xué)家克羅齊認(rèn)為表現(xiàn)形式是不能分類的。他說(shuō)：“詩(shī)與散文的分別也不能成立，除非把它看成藝術(shù)與科學(xué)的分別。古人早已看出這分別不能在節(jié)奏、聲調(diào)、有韻無(wú)韻之類外表的成分，它是內(nèi)心方面的分別。詩(shī)是情感的語(yǔ)言，散文是理智的語(yǔ)言；但是，理智就其有具體性和實(shí)在性而言，仍是情感，所以一切散文都有它的詩(shī)的方面。”［3］物質(zhì)媒介雖各不相同，但它們?cè)诒憩F(xiàn)力方面并沒(méi)有高下之分。正如不能說(shuō)詩(shī)高于散文一樣，我們也不能斷言文學(xué)高于電影或者電影高于文學(xué)。實(shí)際上，在對(duì)比原著與改編電影之前，人們已經(jīng)將兩者分別與其他文學(xué)作品或者電影作品作了比較。而他們的潛意識(shí)中往往隱匿著原作比一般的小說(shuō)好而改編電影比優(yōu)秀影片壞的評(píng)判。改編電影中也有不少屬于電影舊作的翻新。在跨越了媒介語(yǔ)言轉(zhuǎn)換的障礙之后，改編作品要想凸顯自身存在的價(jià)值，恰恰在于其能否創(chuàng)造出不同以往的、嶄新的形式。

二

正視電影與文學(xué)在表現(xiàn)形式方面的差異性，對(duì)于破除將原著逐字逐句轉(zhuǎn)換成影像的機(jī)械觀念、對(duì)于擺脫原著敘述框架的拘囿而言有著積極的意義。改編是一種再創(chuàng)造的觀念正是基于此而提出的。但是，它的支持者并沒(méi)有徹底否定忠實(shí)性原則。在不違背原著的精神意旨這點(diǎn)上，再創(chuàng)造論者與忠實(shí)論者達(dá)成了一致。有研究者就指出:“忠實(shí)，主要應(yīng)該忠實(shí)原作的思想精神和風(fēng)格基調(diào)，而不在于拘泥于它的表面形式；創(chuàng)造，主要應(yīng)該創(chuàng)造出再現(xiàn)原作思想、風(fēng)格的電影形式，而不應(yīng)是偏離原作主旨精髓的胡編亂造?！保?］

電影也好、文學(xué)也好，都是人們認(rèn)識(shí)世界、體驗(yàn)世界、闡釋世界的方式。每個(gè)個(gè)體在成長(zhǎng)經(jīng)歷、人生經(jīng)驗(yàn)、生活習(xí)性、審美情趣、文化素養(yǎng)以及所處的時(shí)代環(huán)境等方面都可能存在某種差異。再者，世界本身瞬息萬(wàn)變，人的觀念意識(shí)也會(huì)發(fā)生變化。因此，個(gè)體對(duì)于世界的認(rèn)識(shí)和感知就不可能完全相同。較之原著，改編電影的創(chuàng)作主體已然發(fā)生了變化。改編作為一種創(chuàng)作活動(dòng)，其內(nèi)驅(qū)力更多的來(lái)自于改編者言說(shuō)自己的欲望。雖然改編是對(duì)既有文本的理解和闡釋，但它絕不僅僅只滿足于還原原著者的精神世界，而是要表達(dá)改編者自己的思想和觀念、顯現(xiàn)改編者本人的獨(dú)特個(gè)性。 “沒(méi)有一個(gè)導(dǎo)演、沒(méi)有一部影片能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)自身或現(xiàn)實(shí)的內(nèi)在情境直接做出反映。每一種再現(xiàn)性影片都是在改編一種先在的概念?！保?］從某種意義上講，電影創(chuàng)作是一次重構(gòu)意識(shí)形態(tài)的過(guò)程。電影改編也不例外。關(guān)于改編電影與原著的關(guān)系問(wèn)題，在強(qiáng)調(diào)忠實(shí)性原則的同時(shí)，卻又提出了一種與之相矛盾的觀點(diǎn)——“改編者用自己的觀點(diǎn)加以補(bǔ)充和提高”［6］93。說(shuō)：“它（改編）一方面要盡可能地忠實(shí)于原著，但也要力求比原著有所提高，有所革新，有所豐富，力求改編之后拍成的電影比原著更為廣大群眾所接受、所喜愛(ài)，對(duì)廣大群眾有更大的教育意義?！保?］這種觀念正是源自電影是一種意識(shí)形態(tài)工具的認(rèn)知，同時(shí)，它也是根深蒂固的精英主義意識(shí)的體現(xiàn)。曾談到他在創(chuàng)作《林家鋪?zhàn)印泛汀蹲８！返膭”緯r(shí)，分別增加了林老板向底層平民討債和祥林嫂砍土地廟門檻等原著中未曾描寫的內(nèi)容。從的創(chuàng)作實(shí)踐我們可知，電影改編并不是被動(dòng)的“轉(zhuǎn)述”。改編者在闡釋原著的社會(huì)、歷史、文化內(nèi)涵的時(shí)候，常常會(huì)受到當(dāng)下社會(huì)意識(shí)形態(tài)、審美趣味等多種因素的影響。因此，改編電影呈現(xiàn)的往往是不同于原著的精神意蘊(yùn)。有些作品總是不斷地被重寫。在每一次重寫的過(guò)程中，同樣的故事都會(huì)被注入新的時(shí)代的、民族的內(nèi)容。比方說(shuō)美國(guó)歌舞片《西區(qū)故事》就將《羅密歐與朱麗葉》改編成了一部描寫紐約西區(qū)拉丁裔移民的生活以及反思美國(guó)社會(huì)族群矛盾的全新作品。這正如姚斯所說(shuō)：“文學(xué)作品并不是對(duì)于每一個(gè)時(shí)代的每一個(gè)觀察者都以同一種面貌出現(xiàn)的自在客體，并不是自言自語(yǔ)地宣告其超時(shí)代性質(zhì)的紀(jì)念碑，而是一部樂(lè)譜，時(shí)刻等待著閱讀活動(dòng)中產(chǎn)生的不斷變化的反響?！保?］給改編以足夠的空間，無(wú)疑有益于豐富原著的意蘊(yùn)，也有益于重新認(rèn)識(shí)和評(píng)估原著的價(jià)值。

2010年有一部改編電影引起了巨大的爭(zhēng)議，這便是陳凱歌導(dǎo)演的《趙氏孤兒》。影片最為人詬病的是在搜孤救孤這一重場(chǎng)戲上所做的改動(dòng)。當(dāng)屠岸賈命人挨家挨戶搜捕全城的嬰孩時(shí)，程妻將趙氏孤兒交了出去。這一舉動(dòng)反而使留下的親子與孤兒調(diào)換了身份。程嬰救孤不再是為實(shí)踐道德理想而做出的主動(dòng)選擇，而是造化弄人般的陰差陽(yáng)錯(cuò)。影片消解了程嬰作為儒家道德倫理觀念的符號(hào)的意義，程嬰這個(gè)人物形象已不再是儒家傳統(tǒng)中的忠義觀念的化身。不同于紀(jì)君祥雜劇《趙氏孤兒》中義理的伸張，陳凱歌版的改編電影代之以個(gè)體命運(yùn)的關(guān)切，表達(dá)的是個(gè)體在不甘與掙扎后終受命運(yùn)驅(qū)使的悲劇性體驗(yàn)。

一直以來(lái)，深受求同思維模式的影響，我們對(duì)改編的理解是單向度的。因此，我們將忠實(shí)于原著當(dāng)作一項(xiàng)不可逾越的原則。在它的實(shí)踐要求之下，改編扮演的是原著“傳聲筒”這樣的角色。其實(shí)，改編還可以是駁論、是辯難。觀者當(dāng)然可以質(zhì)疑影片《趙氏孤兒》對(duì)原著中崇高感和理想主義精神的解構(gòu)。但若因無(wú)法認(rèn)同電影的意識(shí)形態(tài)傾向性，就從方法論的角度否定陳凱歌的改編活動(dòng)，卻是不恰當(dāng)?shù)?。兩者不?yīng)該混為一談。

三

“電影是非常糟糕的東西，電影給我們?cè)斐闪俗顪\薄的印象，很多名著被拍成了電影使我們對(duì)這些名著的印象被電影留下來(lái)的印象所替代，而電影告訴我們的通常是一個(gè)最通俗、最平庸的故事?！保?］這是改編電影經(jīng)常面臨的指控。改編電影所依照的藍(lán)本中，有很多是文學(xué)史上的經(jīng)典名著。原著者的思想洞察力和藝術(shù)創(chuàng)造力都備受后來(lái)人仰慕，一般的創(chuàng)作者無(wú)法與他們比肩。雖然人們希望看到經(jīng)典名著改編而成的電影，但是，往往在將兩者對(duì)比之前，他們潛意識(shí)里已經(jīng)認(rèn)定改編不如原著。認(rèn)為對(duì)文學(xué)名著和非名著的改編可以采用雙重標(biāo)準(zhǔn)：“假如要改編的原著是經(jīng)典著作，如托爾斯泰、高爾基、魯迅這些巨匠大師們的著作，那么我想，改編者無(wú)論如何總得力求忠實(shí)于原著，即使是細(xì)節(jié)的增刪、改作，也不該越出以致?lián)p傷原作的主題思想和他們的獨(dú)特風(fēng)格；但假如要改編的原作是神話、民間傳說(shuō)和所謂‘稗官野史’，那么我想，改編者在這方面就可以有更大的增刪和改作的自由?！保?］97批評(píng)界對(duì)新時(shí)期改編電影的態(tài)度，與的主張恰好能夠呼應(yīng)起來(lái)。當(dāng)被改編的對(duì)象是《紅樓夢(mèng)》《阿Q正傳》《子夜》《駱駝祥子》《傷逝》等作品時(shí)，評(píng)論者尤為強(qiáng)調(diào)改編要再現(xiàn)這些作品的精神內(nèi)涵，并盡量達(dá)到原著的思想深度。當(dāng)被改編對(duì)象是文壇新作或者關(guān)注度較低的作品時(shí)，評(píng)論者更多談?wù)摰氖请娪氨旧淼乃囆g(shù)表現(xiàn)力或思想性，反而鮮少將其與原作對(duì)比。改編者也較少被指責(zé)思想開(kāi)掘不如原著深。第五代導(dǎo)演的改編作品大多屬于后一種情況。現(xiàn)有文學(xué)史的書(shū)寫方式，配合以媒介傳播、各種評(píng)選活動(dòng)，形成了一套價(jià)值評(píng)判的體系。這個(gè)體系的運(yùn)作使某種價(jià)值觀念獲取支配地位以及社會(huì)的普遍認(rèn)同。名著便是在這個(gè)體系里經(jīng)過(guò)反復(fù)報(bào)導(dǎo)、反復(fù)解讀，最終得以確立其經(jīng)典地位。因此，對(duì)經(jīng)典名著的改編除了要面對(duì)藝術(shù)轉(zhuǎn)換的困境外，還涉及經(jīng)典潛在的復(fù)雜的權(quán)力關(guān)系。從這點(diǎn)上講，忠實(shí)性原則無(wú)疑是維護(hù)經(jīng)典權(quán)威地位的一種機(jī)制，也是改編者尋求社會(huì)認(rèn)同的一種方式。

如果將改編電影與原著進(jìn)行比較并作好壞優(yōu)劣的價(jià)值判斷，忠實(shí)性原則顯然并不適用。事實(shí)上，我們很難找到可依循的、統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。首先，作品的形式與內(nèi)容之間是一種不可分割的、血肉相連的關(guān)系；但實(shí)際情況是，我們?nèi)匀话研问胶蛢?nèi)容剝離開(kāi)來(lái)，而且存在著認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。人們總是把恢弘的場(chǎng)面、令人目眩的特技等技術(shù)翻新完全等同于形式上的超越。不可否認(rèn)，電影史上每一次技術(shù)變革對(duì)于引發(fā)電影觀念的新思考以及推動(dòng)電影的發(fā)展都起到了積極的作用。但是從一部具體影片的創(chuàng)作實(shí)踐來(lái)看，新技術(shù)的運(yùn)用并非創(chuàng)造出“有意味的形式”的必備條件。2005年重拍的《金剛》在技術(shù)手段上領(lǐng)先1933年的版本，但這并不表示它具有比舊版更高的藝術(shù)價(jià)值。人們對(duì)于作品思想內(nèi)容的讀解和評(píng)價(jià)更是受制于諸多因素，過(guò)度闡釋、誤讀在所難免。所以，改編作品的好壞不是看它是否忠實(shí)于原著，而在于它是否達(dá)到了形式與內(nèi)容的相互適合。其次，人們對(duì)電影的本性存在著不同的認(rèn)識(shí)，接受者對(duì)改編電影也抱有不同的期待。電影是藝術(shù)還是娛樂(lè)、是商業(yè)產(chǎn)品還是思想文化，仍然是理論界爭(zhēng)論不休的問(wèn)題。有些觀眾想得到無(wú)與倫比的視聽(tīng)享受，有些觀眾想與創(chuàng)作者進(jìn)行心靈的對(duì)話與交流，有些觀眾則是為滿足懷舊的、或者好奇的心理需求。所以，改編作品與原作的比較不可能只在一個(gè)層面展開(kāi)，比較得出的結(jié)論也就各不相同。再次，改編電影總能提供新的元素，給人以新的感受。這才是改編的意義所在。金庸的武俠小說(shuō)一再被重拍，且每一次都爭(zhēng)議不斷，卻從來(lái)不會(huì)乏人問(wèn)津。哪怕只是換一套演員陣容，也能引起觀眾的期待。改編者常常擔(dān)心原著的接受者受到先入為主的思維定式的影響。事實(shí)上，一般接受者未必像學(xué)者們那樣重視改編的忠實(shí)性問(wèn)題。大多數(shù)情況下，他們對(duì)原著的記憶是碎片式、印象式的。在他們的記憶中，一部鴻篇巨制也許被壓縮成了某一個(gè)形象、某一個(gè)事件、某一個(gè)場(chǎng)景，或是某一句人物語(yǔ)言。大多數(shù)接受者對(duì)于原著的體認(rèn)是感性的，遠(yuǎn)達(dá)不到學(xué)者們所要求的理性高度。拿改編自金庸小說(shuō)《笑傲江湖》的《東方不敗》來(lái)說(shuō)，影片對(duì)于東方不敗在性別倒錯(cuò)后的心理刻畫(huà)與原著有非常明顯的差異。觀眾們很少關(guān)注差異的存在及分析其成因，他們只會(huì)驚嘆并折服于銀幕上東方不敗強(qiáng)勁的身手、狠絕的個(gè)性。對(duì)于一般接受者而言，看電影當(dāng)下的感受是最重要的。至于這種感受是否與閱讀原著時(shí)一致，則不必追究。

以現(xiàn)成的文藝作品為藍(lán)本進(jìn)行再創(chuàng)造的改編，同樣是一種獨(dú)立的藝術(shù)創(chuàng)造。改編電影與其他影片在本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別。要達(dá)到創(chuàng)作上的自由，必須徹底擯棄改編電影與原著相似的觀念。一味強(qiáng)調(diào)忠實(shí)性原則，反而是對(duì)創(chuàng)作的一種束縛。

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［7］ .論創(chuàng)作［M］.上海：上海文藝出版社，1982：387.

篇9

有的學(xué)生說(shuō)，語(yǔ)文課本來(lái)還是喜歡上的，許多課文在老師沒(méi)有分析前自己讀了讀，感覺(jué)挺好，可是老師一講析，什么劃分段落，什么歸納中心思想，分析分析這個(gè)，講解講解那個(gè)，語(yǔ)文課就越聽(tīng)越覺(jué)得沒(méi)有啥意思。

眾所周知，語(yǔ)文學(xué)習(xí)，歸根結(jié)底，是要引導(dǎo)學(xué)生主動(dòng)讀書(shū)，這已經(jīng)成為廣大語(yǔ)文教師的共識(shí)。提高學(xué)生的語(yǔ)文素養(yǎng)，“功夫在詩(shī)外”。探索一條使高中生在讀書(shū)中積累，在讀書(shū)中發(fā)展的語(yǔ)文教學(xué)之路，對(duì)于提高語(yǔ)文教學(xué)效率是非常有意義的。

新的課程標(biāo)準(zhǔn)，第一次明確指定了中學(xué)生課外必讀的20部文學(xué)名著，具體規(guī)定了中學(xué)生的閱讀總量。明確強(qiáng)調(diào)，閱讀是學(xué)生獲得知識(shí)的主要途徑，對(duì)健全中學(xué)生的心靈，提高中學(xué)生的素質(zhì)有重大的作用。

新的課程標(biāo)準(zhǔn)給中學(xué)生開(kāi)列了必讀的中外名著，規(guī)定中學(xué)生閱讀量不少于300萬(wàn)字，那么，現(xiàn)狀怎樣呢？怎樣將新的課程標(biāo)準(zhǔn)的要求落實(shí)到實(shí)處呢？筆者想結(jié)合自己的學(xué)習(xí)和體會(huì)談?wù)勎业南敕ā?/p>

一、當(dāng)前高中生的閱讀現(xiàn)狀

目前高中生的閱讀現(xiàn)狀到底怎樣？為此，筆者在一所三星級(jí)學(xué)校的高一學(xué)生做了一次問(wèn)卷調(diào)查。發(fā)放問(wèn)卷110份，返回110份，有效問(wèn)卷110，現(xiàn)將統(tǒng)計(jì)出來(lái)的有關(guān)數(shù)據(jù)列表如下：

5．你看過(guò)瓊瑤等人的言情小說(shuō)嗎？你看過(guò)金庸等人的武俠小說(shuō)嗎？

有87人承認(rèn)看過(guò)至少2本以上的言情小說(shuō)、武俠小說(shuō)。還有學(xué)生承認(rèn)看過(guò)一些粗制濫造的不健康的言情小說(shuō)或武俠小說(shuō)。（詳表暫不列）

從目前的現(xiàn)狀來(lái)看，學(xué)生們不是不讀書(shū)，而是讀書(shū)的品位部高。而且大多數(shù)學(xué)生是在學(xué)校里、甚至在課堂上特別是語(yǔ)文課堂上“悄悄地干活”。絕大多數(shù)的學(xué)生手里除了課本，只有言情小說(shuō)或武俠小說(shuō)。名著只有極少數(shù)學(xué)生手頭有，即使有名著，可是學(xué)生還是不愛(ài)讀，為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？

一方面學(xué)生的課業(yè)負(fù)擔(dān)挺重，使學(xué)生遠(yuǎn)離名著。且一些名著大多與現(xiàn)實(shí)生活有一定的距離，讀起來(lái)費(fèi)勁，見(jiàn)效慢，晦澀難懂，讀后沒(méi)有什么印象。不少老師和家長(zhǎng)也不支持把寶貴的時(shí)間用在讀名著上。

但是主要原因還是我們對(duì)名著的閱讀重視不夠，我們對(duì)學(xué)生的引導(dǎo)不夠，名著的課外閱讀與課內(nèi)閱讀銜接的不夠好，雖然有的教師布置了名著的閱讀任務(wù)，可是不依據(jù)課堂加以落實(shí)，不通過(guò)形式多樣的語(yǔ)文活動(dòng)課加以消化，沒(méi)有調(diào)動(dòng)學(xué)生閱讀的積極性，沒(méi)有把“要我讀”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙x”，那么，名著的閱讀很難讓學(xué)生有收獲！

二、名著閱讀的實(shí)踐與探究

（一）更新教育觀念，把名著與課本同樣看待

語(yǔ)文課堂教學(xué)的首要任務(wù)是更新理念。首先要明確閱讀教學(xué)的目標(biāo)不是為了眼前的考試，而是為了學(xué)生素質(zhì)的自我完善與發(fā)展，這里的素質(zhì)既包括學(xué)生的文化素質(zhì)、基本技能素質(zhì)，又包括思想道德素質(zhì)、身體和心理素質(zhì)。要把語(yǔ)文教學(xué)的視野擴(kuò)展到生活的領(lǐng)域。要改變讀名著少的現(xiàn)狀，不僅課外要讀名著，課內(nèi)也要讀。要在讀名著的過(guò)程中培養(yǎng)學(xué)生豐富的語(yǔ)文知識(shí)，語(yǔ)文情感、語(yǔ)文視野、語(yǔ)文思維和語(yǔ)文能力。變學(xué)生的被動(dòng)閱讀為主動(dòng)閱讀。要在整個(gè)閱讀教學(xué)中讓學(xué)生感受到讀書(shū)確實(shí)是自己學(xué)習(xí)的需要，是自己生活的需要。書(shū)既是我的益友，更是我的良師，從而改變由老師布置的被動(dòng)性閱讀為自覺(jué)去尋覓、探索的主動(dòng)閱讀。

（二）培養(yǎng)讀名著的興趣，激發(fā)讀名著的熱情

1．改革現(xiàn)有教材，把名著引入課堂

現(xiàn)行的高中生語(yǔ)文教材中有許多篇目已跟不上時(shí)代的步伐，迫切需要大膽取舍。我們和學(xué)生在一起討論，把選擇的主動(dòng)權(quán)交給學(xué)生，哪些作品應(yīng)該重點(diǎn)研讀，哪些作品應(yīng)該一般性閱讀，哪些作品應(yīng)該刪掉，先由學(xué)生拿主意，最后由老師與學(xué)生共同商定。對(duì)于保留下來(lái)的課文，也一改過(guò)去教師的“透徹分析”法，而是以學(xué)生為閱讀的主體，啟發(fā)學(xué)生反復(fù)閱讀，對(duì)比討論，如在學(xué)習(xí)《一滴眼淚換一滴水》，請(qǐng)學(xué)生思考：小說(shuō)的情節(jié)發(fā)展是波希米亞姑娘給伽西莫多水喝，伽西莫多感動(dòng)的流下了眼淚，可是這個(gè)題目卻是“一滴眼淚換一滴水”，需要不需要換成“一滴水換一滴眼淚”呢?為什么？以此引導(dǎo)學(xué)生深入閱讀《悲慘世界》，探討小說(shuō)的主題，探討法國(guó)作家雨果的宗教思想。這樣做不僅使學(xué)生養(yǎng)成了品讀作品的良好習(xí)慣，也為培養(yǎng)學(xué)生讀書(shū)要善于思考奠定基礎(chǔ)。

2．由易到難的選讀，循序漸進(jìn)地指導(dǎo)

要想讓學(xué)生對(duì)閱讀名著產(chǎn)生興趣，切不可一開(kāi)始就把一些大部頭的長(zhǎng)篇巨著一股腦兒的推給學(xué)會(huì)，讓學(xué)生課堂上也讀，課外也讀，這樣做只能適得其反。應(yīng)該指導(dǎo)他們他們由易而難地選讀，循序漸進(jìn)地鑒賞。高中生剛?cè)雽W(xué)時(shí)，接觸的散文較多，而臺(tái)灣作家劉墉的散文作品學(xué)生很是喜歡，他的散文語(yǔ)言清新，道出了許多人生的哲理，于是就先將《劉墉散文集》推薦給學(xué)生，然后結(jié)合課本向?qū)W生推薦現(xiàn)代散文名著名篇，如冰心的散文，朱自清的散文，林語(yǔ)堂的散文等，鼓勵(lì)學(xué)生有選擇性閱讀。

到了第二階段（高二年級(jí)），有意識(shí)地向?qū)W生介紹外國(guó)文學(xué)名著，如巴爾扎克的《歐也妮葛朗臺(tái)》《高老頭》，雨果的《巴黎圣母院》《悲慘世界》，莎士比亞的《哈姆雷特》，列夫托爾斯泰的《復(fù)活》等。老師有意識(shí)地開(kāi)列書(shū)單給學(xué)生，鼓勵(lì)學(xué)生自覺(jué)地主動(dòng)地閱讀這些名著。

到了第三階段（高三年級(jí)），許多學(xué)生已經(jīng)自覺(jué)主動(dòng)地閱讀了魯迅、林語(yǔ)堂、梁實(shí)秋、周作人、林清玄等人的作品了。這樣循序漸進(jìn)地閱讀使學(xué)生消除了對(duì)名著的恐懼心理，并且整個(gè)讀書(shū)過(guò)程由老師啟發(fā)誘導(dǎo)，學(xué)生對(duì)讀書(shū)懷有一種好奇，這樣使學(xué)生對(duì)讀書(shū)帶有一份渴求。

3．鼓勵(lì)學(xué)生閱讀普及本，直觀欣賞音像作品

針對(duì)高中生年齡特點(diǎn)而編訂的名著普及本，使高中生讀起來(lái)比較輕松，比較愉快，比較省時(shí)，再結(jié)合各個(gè)我們學(xué)校的實(shí)際情況――有大量的名著普及本，原著本較少，所以就鼓勵(lì)學(xué)生閱讀普及本的中外名著。另外，根據(jù)學(xué)生的特點(diǎn)，直觀的形象刺激更能激發(fā)學(xué)生的興趣，為此，在教讀課文時(shí)，在指導(dǎo)學(xué)生閱讀名著時(shí)，還安排學(xué)生觀看一些經(jīng)典音像作品。在學(xué)習(xí)《雷雨》時(shí)，組織學(xué)生觀看電影《雷雨》，在學(xué)習(xí)《一滴眼淚換一滴水》時(shí)，組織學(xué)生觀看電影《巴黎圣母院》。利用寒暑假，開(kāi)列學(xué)生必看影視作品，如電視劇《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》《水滸傳》《西游記》，特別是新版作品。那優(yōu)美的畫(huà)面，那曲折的情節(jié)，那動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)，使學(xué)生欣賞名著的興趣大增。

教師再利用課堂進(jìn)一步指導(dǎo)學(xué)生賞析影視作品，如點(diǎn)評(píng)新版電視劇《紅樓夢(mèng)》對(duì)林黛玉裸死情節(jié)的處理與原作是否矛盾，怎樣處理效果更好？這樣使學(xué)生產(chǎn)生好奇心，非去讀原作探其究竟不可。唯有如此，學(xué)生們才能由重課本轉(zhuǎn)變到重讀書(shū)，才能主動(dòng)地進(jìn)入讀書(shū)的境界。

三、開(kāi)展豐富多彩的語(yǔ)文活動(dòng)，讓學(xué)生主動(dòng)地參與讀書(shū)實(shí)踐

“知之者不如好知者，好之者不如樂(lè)之者”。興趣是學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)的前提，是發(fā)展智力的關(guān)鍵。多讀名著是疏通從課內(nèi)閱讀走向課外閱讀的重要途徑。而名著是有極強(qiáng)的生命力的，

是用心血澆鑄的流傳千古的著作，在得到審美愉悅，人生啟迪的同時(shí)，提高他們的語(yǔ)文素質(zhì)，養(yǎng)成愛(ài)讀書(shū)的習(xí)慣，這就是閱讀的至高境界。為此，嘗試了以下的做法：

1．舉辦作品主題交流會(huì)

眾所周知，愛(ài)情是文學(xué)名著永恒的主題。高中生都愛(ài)看這類題材的作品。有的學(xué)校和家長(zhǎng)禁止學(xué)生閱讀這類作品。把它作為學(xué)生禁止談?wù)摰脑掝}?！岸隆?，總不是個(gè)辦法，倒不如“疏通”開(kāi)來(lái)，組織學(xué)生去探討，用名著去影響學(xué)生。老師給學(xué)生開(kāi)列了如《麥琪的禮物》《紅樓夢(mèng)》《飄》《初戀的感覺(jué)》《青春之歌》等一系列愛(ài)情作品，我們舉辦一個(gè)“愛(ài)情作品研討會(huì)”，請(qǐng)學(xué)生對(duì)作品中的人物的愛(ài)情發(fā)表自己的看法，不準(zhǔn)用約定俗成的觀點(diǎn)老調(diào)重彈，允許百家爭(zhēng)鳴。有的同學(xué)談了自己對(duì)林黛玉與薛寶釵的愛(ài)情生活的看法，有一定的批判性。有的學(xué)生就《飄》談了自己認(rèn)為最美的愛(ài)情觀。盡管學(xué)生中有的人的觀點(diǎn)還很幼稚，但是絕大多數(shù)都認(rèn)為不帶諸多附加條件的愛(ài)情才是真正的愛(ài)情。

2．指導(dǎo)學(xué)生編排課本劇

為了激發(fā)學(xué)生閱讀名著的興趣，教師指導(dǎo)學(xué)生把自己對(duì)名著最感興趣的章節(jié)改編成課本劇，利用語(yǔ)文活動(dòng)課時(shí)間，分小組組織演出。然后，請(qǐng)班委干部推薦到班級(jí)演出，最好的作品再代表班級(jí)參加學(xué)生的文藝演出。如有的班級(jí)學(xué)生表演的《雷雨》《武松醉打蔣門神》等劇目，贏得了全校師生的陣陣掌聲。讓學(xué)生登臺(tái)獻(xiàn)演，既訓(xùn)練了他們的朗讀能力，思維能力，又訓(xùn)練了他們的寫作能力、表演能力，使他們對(duì)閱讀名著的興趣如日俱增。

3．組織學(xué)生召開(kāi)辯論會(huì)

針對(duì)文學(xué)名著的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，特別是有爭(zhēng)議的問(wèn)題，組織學(xué)生召開(kāi)辯論會(huì)，相互討論，發(fā)表自己的看法，使共識(shí)在討論中達(dá)成。如周樸園對(duì)魯侍萍到底有沒(méi)有真愛(ài)？林黛玉與薛寶釵，你認(rèn)為誰(shuí)更可愛(ài)？祥林嫂的死的根本原因是什么？這些問(wèn)題的解答，學(xué)生不僅要深入了解名著，而且還要獨(dú)立思考，有一定的鑒賞能力和評(píng)價(jià)事物的能力。這樣的辯論活動(dòng)，不僅鍛煉了學(xué)生認(rèn)識(shí)問(wèn)題、分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力，同時(shí)也促使學(xué)生去關(guān)心社會(huì)，關(guān)注人生。

除此之外，我們還通過(guò)故事會(huì)、課前3分鐘演講，文學(xué)常識(shí)搶答賽，出黑板報(bào)、辦櫥窗報(bào)、成立文學(xué)名著研討興趣組等多項(xiàng)活動(dòng)，讓學(xué)生投身其中，興味盎然，心情愉快，培養(yǎng)學(xué)生的語(yǔ)文能力。

篇10

一、導(dǎo)語(yǔ)：劇領(lǐng)

中國(guó)是世界第一電視劇大國(guó)――既是第一生產(chǎn)大國(guó)，也是第一播出大國(guó)，還是第一觀眾大國(guó)。電視劇不僅是中國(guó)電視的兵家必爭(zhēng)之地，同時(shí)也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體最追逐的創(chuàng)意內(nèi)容之一。2010年，電視劇繼續(xù)成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的核心部分，不僅擁有最大規(guī)模的觀眾群，而且也強(qiáng)有力地推動(dòng)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的活躍。本年度，中國(guó)生產(chǎn)約15000部集電視劇，平均每天生產(chǎn)新劇40集，是世界任何國(guó)家都很難想象的；全國(guó)1974個(gè)在冊(cè)的電視頻道中，播放電視劇頻道達(dá)1764個(gè)，占總數(shù)的89.4％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界上任何一個(gè)國(guó)家；中國(guó)全年在電視頻道上首播和重播的電視劇總量超過(guò)500萬(wàn)集，占電視總播出時(shí)間近四分之一；中國(guó)觀眾看電視劇的平均時(shí)間每天超過(guò)1小時(shí)，占整個(gè)電視收視時(shí)間約三分之一；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站點(diǎn)擊規(guī)模最高的也是電視劇，單劇點(diǎn)播累計(jì)超過(guò)千萬(wàn)次已經(jīng)不是個(gè)例；中國(guó)現(xiàn)有獲得電視劇生產(chǎn)甲級(jí)許可證機(jī)構(gòu)132個(gè)和乙級(jí)許可證機(jī)構(gòu)近3000家，電視劇生產(chǎn)能力和投資規(guī)模都在逐年上漲；在媒介熱點(diǎn)、文化熱點(diǎn)、日常生活中，電視劇常常成為重要話題，“媳婦熱”(《媳婦的美好時(shí)代》)、“幸福熱”(《老大的幸福生活》)、“三國(guó)熱”(《三國(guó)演義》)、“紅樓熱”(《紅樓夢(mèng)》)等等，都是電視劇引起的社會(huì)焦點(diǎn)，新《紅樓夢(mèng)》的熱播，甚至帶動(dòng)大觀園入園人數(shù)大增，旅游收入比往年同期提高30％到50％。電視劇在中國(guó)已然成為時(shí)代風(fēng)雨表，文化里程碑，社會(huì)折射鏡。

二、電視劇生產(chǎn)：生產(chǎn)數(shù)量、投資成本、銷售價(jià)格全面是上揚(yáng)

(一)電視劇產(chǎn)量回升，部集數(shù)達(dá)歷史新高

中國(guó)電視劇行業(yè)，僅僅從電視劇生產(chǎn)的數(shù)量來(lái)說(shuō)，似乎是供大于求。15000部集電視劇中，有三分之一很難進(jìn)入播出頻道；但從質(zhì)量上來(lái)說(shuō)，似乎又求大于供，優(yōu)質(zhì)電視劇滿足不了電視臺(tái)播出需要，大量電視劇在不同頻道甚至同一頻道反復(fù)重播。這種現(xiàn)象，最近幾年對(duì)電視劇產(chǎn)量帶來(lái)了下降趨勢(shì)。但2010年，由于各電視臺(tái)，特別是衛(wèi)視頻道加大了電視劇購(gòu)買投入，提升了電視劇生產(chǎn)單位的盈利預(yù)期；加上各種行業(yè)外資金(包括各級(jí)黨政部門、各行業(yè)外企業(yè)和個(gè)人、各種金融資金等等)進(jìn)入電視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)，擴(kuò)大了電視劇生產(chǎn)的投資總量，還有宏觀的文化產(chǎn)業(yè)熱的興起，釋放了電視劇的生產(chǎn)能力，使2010年的電視劇產(chǎn)量再次出現(xiàn)回升態(tài)勢(shì)。2010年，全國(guó)取得發(fā)行許可證劇目共計(jì)436部、14685集，分別比前一年增加8.5％和13.7％；電視劇生產(chǎn)集數(shù)達(dá)歷史新高。

(二)電視劇生產(chǎn)成本明顯提升，電視劇生產(chǎn)進(jìn)入億元投資的大片時(shí)代

由于電視劇生產(chǎn)數(shù)量提升，加上大量行業(yè)外資金進(jìn)入電視劇生產(chǎn)行業(yè)，特別是各級(jí)黨政部門、企事業(yè)單位、金融機(jī)構(gòu)加上廣告投資等等的介入，導(dǎo)致電視劇生產(chǎn)過(guò)程中部分稀缺資源價(jià)格迅速上漲，如一線演員、著名導(dǎo)演和編劇的報(bào)酬成倍增長(zhǎng)，客觀上推高了整個(gè)電視劇生產(chǎn)成本；另一方面，也由于一些非商業(yè)投資的贊助、資助資金的進(jìn)入，從前端降低了投入風(fēng)險(xiǎn)，使電視劇成本控制力下降，導(dǎo)致電視劇整體成本普遍提升。特別是2010年出現(xiàn)了一些單部成本超過(guò)5000萬(wàn)的大制作電視劇，更是成為電視劇生產(chǎn)的標(biāo)桿，牽引整個(gè)電視劇投資水平的上揚(yáng)。2009年度全國(guó)電視劇年度投入制作資金總量超過(guò)50億元，2010年相比2009年在電視劇投入資金上會(huì)有更加顯著的增長(zhǎng)。2009年，《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》以單集成本達(dá)百萬(wàn)、單集銷售價(jià)超百萬(wàn)成為業(yè)界標(biāo)桿，但在2010年它迅速被新四大名著超越，新《三國(guó)》、《西游記》、《紅樓夢(mèng)》和《水滸》的投資額都已經(jīng)超過(guò)億元，分別達(dá)到1.5億、1.3億、1.18億和1億左右，成為大陸電視史上首批投資過(guò)億的大劇。

(三)電視劇生產(chǎn)方式發(fā)生變化，電視臺(tái)重返電視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)的步伐加快

隨著電視臺(tái)產(chǎn)業(yè)化改革的深入和對(duì)電視劇資源競(jìng)爭(zhēng)的加劇，曾經(jīng)完全制播分離的電視劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)開(kāi)始發(fā)生變化，電視臺(tái)重新返回電視劇生產(chǎn)的上游，通過(guò)自制、定制、預(yù)購(gòu)、合作等方式，介入電視劇生產(chǎn)，不同程度地獲得電視劇內(nèi)容的控制權(quán)。湖南、浙江、上海、江蘇等主流電視臺(tái)都力推自制劇，湖南衛(wèi)視先后推出《一起來(lái)看流星雨2》、《新還珠格格》、《丑女無(wú)敵4》、《麻辣女主播》、《絲絲心動(dòng)》、《愛(ài)情果凍》、《傳聞中的七公主》、《小時(shí)代》，浙江衛(wèi)視推出《愛(ài)上女主播》、《歌舞青春》、《我的野蠻女友》(電影版日劇版)、《我愛(ài)記歌詞》，東方衛(wèi)視推出《加油，優(yōu)雅!2》、《杜拉拉升職記》、《網(wǎng)球王子3》等，江蘇衛(wèi)視推出《永不暝目》、《玉觀音》、《拿什么拯救你，我的愛(ài)人》等續(xù)集，安徽衛(wèi)視推出《幸福一定強(qiáng)》、《就想愛(ài)著你》等。電視劇在制播分離基礎(chǔ)上開(kāi)始新一輪制播整合。即便是社會(huì)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的電視劇，也越來(lái)越多地與電視臺(tái)合作，以期減少交易成本，提升產(chǎn)品效益，達(dá)成資源共享。在民營(yíng)電視劇生產(chǎn)機(jī)構(gòu)中，剛剛上市的華誼兄弟規(guī)模有比較明顯的增加，而海潤(rùn)、華錄、小馬奔騰等民營(yíng)公司以及中國(guó)國(guó)際電視總公司等仍然是電視劇生產(chǎn)主力。中國(guó)電視劇制作中心由于剛剛完成改制完成，2010年還沒(méi)有顯示出生產(chǎn)活力。

(四)電視劇銷售渠道增加，銷售回報(bào)明顯提升

2010年，一方面電視劇的生產(chǎn)成本大幅度上升，另一方面電視劇的銷售渠道也有所擴(kuò)大，銷售價(jià)格有明顯提高。近兩年，我國(guó)電視劇的版權(quán)銷售價(jià)格一路飆升。一部中上檔次的首輪劇單集價(jià)格一般每集30-50萬(wàn)元。在2010年，隨著四大名著的翻拍，版權(quán)銷售價(jià)也攀上高峰：四大名著的電視臺(tái)首播和重播版權(quán)銷售單集甚至超過(guò)300萬(wàn)元。與此同時(shí)，被稱為視頻網(wǎng)站上市元年的2010年，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體播出渠道迅速成為電視劇銷售收入的第二大來(lái)源。在2010年春季首都電視節(jié)目推介會(huì)上，25家視頻網(wǎng)站爭(zhēng)購(gòu)電視劇，價(jià)格從過(guò)去的每集幾千元、幾萬(wàn)元直到最高價(jià)超出每集20萬(wàn)，大大高于傳統(tǒng)音像版權(quán)的銷售收入。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格全年呈現(xiàn)不斷上漲的態(tài)勢(shì)。由于網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展，電視臺(tái)播映的許多劇目都在網(wǎng)絡(luò)上播出，再加之盜版的影響，電視劇正版音像市場(chǎng)日漸萎縮，而網(wǎng)絡(luò)電視劇觀眾群體正在形成。此外，近年來(lái)中國(guó)電視劇的出口額也超過(guò)2000萬(wàn)美元(約等于1.4億人民幣左右)。銷售價(jià)格與生產(chǎn)成本的同步上漲，導(dǎo)致整個(gè)電視劇行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模提升。

(五)每部電視劇的集數(shù)有增加趨勢(shì)，投入產(chǎn)出效益訴求更趨明顯

盡管中央電視臺(tái)提出單部電視劇不超過(guò)30集的播出限制，但在降低成本、提升效益、規(guī)模效應(yīng)的驅(qū)動(dòng)下，2010年電視劇集數(shù)的增加明顯高于部數(shù)的增加。2009年每部電視劇平均集數(shù)為21集，而2010年每部電視劇平均集數(shù)則達(dá)到37集?！督鸹轱L(fēng)雨情》50集、《紅樓夢(mèng)》50集、《西游記》60集，《水滸》達(dá)到80集，而《三國(guó)》則以95集

的容量沖擊百集大關(guān)。每部電視劇的集數(shù)增加，在一定程度上提升了電視劇的生產(chǎn)效益，同時(shí)，也帶來(lái)人為加長(zhǎng)、注水等現(xiàn)象，引起觀眾的不滿。

(六)電視劇經(jīng)營(yíng)前置，植入廣告越演越烈

一方面是因?yàn)殡娨晞∮绊懥ξ嗽絹?lái)越多的廣告商的植入需求，一方面也是因?yàn)殡娨晞∩a(chǎn)方試圖通過(guò)植入廣告降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，2010年的電視劇植入廣告成為重要現(xiàn)象。大量現(xiàn)實(shí)題材電視劇都出現(xiàn)了植入廣告。湖南衛(wèi)視《一起來(lái)看流星雨》植入廣告收入近千萬(wàn)元，創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)電視劇當(dāng)時(shí)廣告植入數(shù)量之最；《丑女無(wú)敵》大張旗鼓植入多芬、清揚(yáng)等品牌廣告，植入式廣告收入突破1000萬(wàn)元。但是，2010年部分電視劇因?yàn)橹踩霃V告過(guò)于“突出”而受到觀眾批評(píng)，而有的電視劇則是因?yàn)橹踩霃V告過(guò)多影響到電視臺(tái)的利益受到抵制，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》、《金婚風(fēng)雨情》等電視劇都因此成為關(guān)注熱點(diǎn)。植入廣告本身，是電視生產(chǎn)降低風(fēng)險(xiǎn)策略和廣告策略互動(dòng)的結(jié)果，但是如何在恰當(dāng)?shù)念}材、恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)奈恢煤陀们‘?dāng)?shù)姆绞街踩霃V告，達(dá)成廣告商、電視劇生產(chǎn)方、播出方和觀眾四方利益的平衡，是電視劇植入廣告是否能夠健康發(fā)展的基礎(chǔ)，政府適當(dāng)?shù)男袠I(yè)監(jiān)管則是這種平衡可能達(dá)成的前提。

三、電視劇播出：三國(guó)演義、寸土必爭(zhēng)

(一)電視劇播出是電視臺(tái)的立臺(tái)之本

電視劇是中國(guó)電視的生力軍。電視劇、新聞和綜藝常常被稱為電視播出的“三架馬車”，

無(wú)論是播出量還是收視量都比較突出，資源使用效率較高。其中，電視劇更是獨(dú)占鰲頭。2010年電視劇的播出份額接近30％，超過(guò)其他任何類型節(jié)目而高居首位；其收視比重更是超過(guò)30％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排在第二位的新聞?lì)惞?jié)目。同時(shí)，不到30％的播出比重所帶來(lái)的廣告收入比重卻接近50％，有將近四成的電視臺(tái)全年70％～80％的廣告收益依賴于電視劇，2010年播出的《三國(guó)》和《紅樓夢(mèng)》，分別拿下1000萬(wàn)和2200萬(wàn)冠名費(fèi)。安徽衛(wèi)視僅《水滸》就賣出1.5億廣告。所以，盡管從媒介意義上，常常說(shuō)是新聞立臺(tái)，但從經(jīng)營(yíng)角度上來(lái)說(shuō)，電視劇才是電視臺(tái)的立臺(tái)之本。

(二)中央、省級(jí)衛(wèi)視、地面頻道三國(guó)演義，央視地位面臨挑戰(zhàn)

電視劇播出形成了中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道的三足鼎立態(tài)勢(shì)。過(guò)去，電視劇首播或者選擇中央電視臺(tái)面向全國(guó)市場(chǎng)，或者選擇地面頻道完成區(qū)隔性市的場(chǎng)累計(jì)，全國(guó)覆蓋的省級(jí)衛(wèi)視為了降低購(gòu)劇成本，大多選擇電視劇的二輪甚至三輪播出。隨著近年來(lái)各省級(jí)衛(wèi)視加入首播、獨(dú)播和聯(lián)播競(jìng)爭(zhēng)，衛(wèi)視成為電視劇播出的重要平臺(tái)，不僅擠壓著地面頻道的電視劇播出空間，也搶奪著央視電視劇的優(yōu)勢(shì)地位。特別是湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等，都繼安徽衛(wèi)視之后，大大加大電視劇投入，形成電視劇播出全頻道戰(zhàn)略。三國(guó)臺(tái)、紅樓月、劇星坊、首播式、電視劇盛典等等各種不同形式的頻道整合推廣，創(chuàng)造了電視劇播出的一個(gè)又一個(gè)熱點(diǎn)。中央電視臺(tái)在全國(guó)電視劇收視排行榜中，雖然仍然占據(jù)著領(lǐng)先地位，有2部電視劇平均收視率超過(guò)5％，但央視電視劇總收視份額近年來(lái)卻在逐年下滑，已界臨到20％的關(guān)口。省級(jí)衛(wèi)視電視劇的收視份額總和則從前幾年的30左右，直逼40％的關(guān)口，其他數(shù)以千計(jì)的地面頻道則面臨更大收視壓力。

(三)電視居4老少成宜、大眾基礎(chǔ)龐大

電視劇是中國(guó)最大眾的藝術(shù)形式，其中女性觀眾占看電視劇總數(shù)的54.3％，45～54歲的中年人占看電視劇觀眾總數(shù)的22.2％，初高中學(xué)歷者占電視劇觀眾總數(shù)65％左右，無(wú)工作的人數(shù)占38％左右，月收入在1200元以下的觀眾占近70％，“老少邊窮”代表了更大規(guī)模的電視觀眾主體。電視劇成為最方便、最廉價(jià)、最沒(méi)有門檻、最具有普及性的大眾藝術(shù)形式，為大多數(shù)中國(guó)人提供了基本文化精神產(chǎn)品。

(四)現(xiàn)代都市情感生活和革命歷史題材成為收視亮點(diǎn)

盡管本年度名著改編劇引起了很大轟動(dòng)，但播出收視最好的劇則主要集中在現(xiàn)代都市情感生活題材和革命戰(zhàn)爭(zhēng)題材電視劇上。本年度央視播出的電視劇中，收視排名前10位作品，現(xiàn)代都市情感生活題材占4部(《老大的幸?！?、《牽掛》、《張小五的春天》、《我的美麗人生》)，重大革命歷史題材和紅色經(jīng)典題材占4部(《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》、《解放海南島》、《紅色搖籃》、《》)，反特諜戰(zhàn)劇l部(《利劍》)，趙本山主演的農(nóng)村題材劇1部(《鄉(xiāng)村愛(ài)情》)。在各省級(jí)衛(wèi)視播出的電視劇收視排行榜前10名中，現(xiàn)代都市情感生活題材也占4部(《一起又看流星雨》湖南衛(wèi)星頻道、《愛(ài)上琉璃苣女孩》湖南衛(wèi)星頻道、《媳婦的美好時(shí)代》北京衛(wèi)視、《絲絲心動(dòng)》湖南衛(wèi)星頻道)、近代年代劇2部(《鉆石豪門》江蘇衛(wèi)視、《鐵梨花》北京衛(wèi)視)、古裝歷史題材劇2部(《三國(guó)》江蘇衛(wèi)視、《楊貴妃秘史》湖南衛(wèi)星頻道)、古裝神幻劇2部(《活佛濟(jì)公》江蘇衛(wèi)視、《仙劍奇?zhèn)b傳第三部》江蘇衛(wèi)視)?，F(xiàn)實(shí)生活，特別是感情生活成為現(xiàn)實(shí)題材關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)。而戰(zhàn)爭(zhēng)、諜戰(zhàn)、傳奇類型的革命歷史題材依然有較大的觀眾市場(chǎng)。中央電視臺(tái)在主旋律電視劇方面擁有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

(五)電視劇播出平臺(tái)強(qiáng)弱分明，逐漸分化

全國(guó)播出電視劇的45個(gè)衛(wèi)視頻道中，前10名頻道以28.4％的總播出份額占有63.49％的總收視份額，剩余35個(gè)頻道瓜分剩余不足40％的份額。在前10名衛(wèi)視中，央視綜合頻道因?yàn)殚L(zhǎng)期形成的優(yōu)勢(shì)，依然是收視率最高、影響力最大的播出平臺(tái)。中央臺(tái)一套和中央臺(tái)八套獨(dú)占28.4％的收視份額。綜合頻道以3.12％的播出份額，創(chuàng)造了15，96％的收視份額，電視劇頻道以4.73％的播出份額創(chuàng)造了11.11％的收視份額，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出排名第一的省級(jí)衛(wèi)視湖南衛(wèi)視(播出份額1.92％，收視份額6％)。央視一套《鄉(xiāng)村愛(ài)情》和《老大的幸福生活》超過(guò)5％的收視率，更為其他所有頻道所望塵莫及。央視收視前10位的電視劇，綜合頻道獨(dú)占其中9位。央視電視劇頻道在前10中占據(jù)最后一位，其超過(guò)2％的收視率也略高于省級(jí)衛(wèi)視排名第一的電視劇。盡管央視面臨省級(jí)衛(wèi)視的步步緊逼，但因?yàn)橹醒腚娨暸_(tái)的葡萄胎優(yōu)勢(shì)，依舊在全國(guó)觀眾中享有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在省級(jí)衛(wèi)視中，湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視收視份額均超過(guò)5％，位于第一方陣；山東和浙江衛(wèi)視收視份額超過(guò)4％，位于第二方陣；北京、天津和江西衛(wèi)視憑借超過(guò)3％的份額位居第三方陣。湖南衛(wèi)視的電視劇播出份額雖然排在安徽、山東、浙江、天津、江西之后，但收視份額卻排名第一，顯示了其資源效率利用最好，甚至接近了央視綜合頻道的資源利用率。在省級(jí)衛(wèi)視電視劇收視排行榜上，排在前10位的劇中，湖南衛(wèi)視占4部，其中的《一起又看流星雨》和《愛(ài)上琉璃苣女孩》分別占據(jù)第一、第二的位置；江蘇衛(wèi)視占4部；北京衛(wèi)視占2部，表明這些衛(wèi)視平臺(tái)已經(jīng)處在電視劇播出的有利地位。

(六)獨(dú)播、首播劇具有一定的份額優(yōu)勢(shì)

中央臺(tái)綜合頻道和電視劇頻道播出電視劇大都為獨(dú)

播或首播，其收視率競(jìng)爭(zhēng)力往往強(qiáng)于其他衛(wèi)視頻道。而省級(jí)衛(wèi)視頻道也往往是獨(dú)播劇或者首播劇成為收視主力。省級(jí)衛(wèi)視電視劇收視排行榜前10位中，湖南衛(wèi)視的4部劇、江蘇衛(wèi)視的《仙劍奇?zhèn)b傳第三部》和《鉆石豪門》都是獨(dú)播或首播劇。而《三國(guó)》和《鐵梨花》則是在四臺(tái)連播中脫穎而出，既顯示了電視劇作品的影響力，也顯示出江蘇和北京衛(wèi)視播出平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

(七)電視劇播出方式更加靈活多樣

由于電視劇制作成本提高，銷售價(jià)格也相應(yīng)大幅度提高，為購(gòu)買到更多的優(yōu)質(zhì)電視劇播出，除湖南衛(wèi)視因?yàn)樽灾苿≥^多、電視劇播出比重較低而基本采用獨(dú)播方式以外，省級(jí)衛(wèi)視紛紛采用“N+X”同期首播、二次重播、多輪次播出等方式，共享電視劇資源，常常也因而引起編播大戰(zhàn)，成為年度引人關(guān)注的現(xiàn)象。為利用劇本身所具有的高關(guān)注度和收視能量，許多電視臺(tái)以大劇為中心，以系列相關(guān)劇目為輔，簇?fù)泶髣?、映襯大劇，以大劇帶小劇、帶老劇，借大劇東風(fēng)實(shí)現(xiàn)收視方面的促進(jìn)?！度龂?guó)》播出時(shí)，天津衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視和中央臺(tái)八套播出老版電視劇《三國(guó)演義》；新版《西游記》、《紅樓夢(mèng)》播出時(shí)，老版也被電視臺(tái)翻出來(lái)播放。2010年1月初《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐第四部》播出前后，參與播出的大部分頻道(浙江、天津、河南、上海等衛(wèi)視)也都播出了該系列的前三部。《老大的幸?！窡岵r(shí)，相關(guān)探討“幸?！被蛞孕腋Ｃ碾娨晞∫脖榈亻_(kāi)播，包括都市生活劇《幸福還有多遠(yuǎn)》(北京、廣西和新疆衛(wèi)視)、《幸福陷阱》(浙江衛(wèi)視)，懸疑劇《幸?；ㄩ_(kāi)》(江蘇衛(wèi)視)，言情劇《幸福像花兒一樣》(廈門衛(wèi)視)，以及新播的社會(huì)倫理劇《幸福》(貴州、廣西、廣東和江西衛(wèi)視)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)和深入，省級(jí)衛(wèi)視電視劇聯(lián)合播出方式日益創(chuàng)新、增多。林林總總的播出模式背后透出頻道之間在電視劇資金和稀缺程度的博弈與合作。

(八)電視劇資源利用率有所下降

近年來(lái)，電視臺(tái)大大增加了電視劇的購(gòu)買投入，電視劇播出份額也在提高，但電視劇的收視份額卻出現(xiàn)連續(xù)下降態(tài)勢(shì)。中央電視臺(tái)和省衛(wèi)視的電視劇收視份額并沒(méi)有因?yàn)槎嗖《疂q船高。2006年以來(lái)，電視劇收視暴露疲軟、萎縮之態(tài)，資源使用效率連年大幅下滑。2010年，電視劇的播出量增加為幾年來(lái)最高值，但資源使用效率卻為近年最低值。盡管從2001到2010年電視劇的使用效率始終處于“正值”臨界點(diǎn)，但以2005年為分界線，以前的電視劇資源使用效率是在逐年提高，這之后卻在逐年緩步下降。電視劇播出的競(jìng)爭(zhēng)，在收視總量增量有限、存量競(jìng)爭(zhēng)的你爭(zhēng)我?jiàn)Z情況下，資源利用率下降已成必然趨勢(shì)。中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道實(shí)際上都因?yàn)檫@種競(jìng)爭(zhēng)而降低了效益，只能通過(guò)廣告提價(jià)和增加廣告投放量等方式來(lái)彌補(bǔ)效益降低的損失。湖南衛(wèi)視等也在通過(guò)自制劇來(lái)降低成本，通過(guò)打造更多的綜藝節(jié)目來(lái)替代電視劇之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

(九)電視劇的網(wǎng)絡(luò)和新媒體市場(chǎng)明顯擴(kuò)展

中國(guó)視頻網(wǎng)民3年中增長(zhǎng)超過(guò)170％，總數(shù)已接近3億。據(jù)CNNIC提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜歡的視頻類型排序前五位分別為電影、電視劇、搞笑廣晾險(xiǎn)／另類冒險(xiǎn)、娛樂(lè)八卦／綜藝節(jié)目、動(dòng)漫。電視劇依然是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜愛(ài)的內(nèi)容類型之一。網(wǎng)民的年輕化及其收視傾向促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)電影電視劇占有量的爭(zhēng)奪，同時(shí)促成了網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)市場(chǎng)的形成。在風(fēng)險(xiǎn)投資、上市、新媒體整合的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)2010年高速發(fā)展，視頻網(wǎng)民數(shù)量不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)民和新媒體用戶的視頻觀看習(xí)慣逐漸形成，電視劇在電視臺(tái)、音像市場(chǎng)之外獲得了新的傳播渠道。所有電視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入總數(shù)從2004年的幾萬(wàn)元到2010年跨越式地增加到了幾千萬(wàn)元。影視劇網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播最早是由《大秦帝國(guó)》在搜狐視頻開(kāi)創(chuàng)的?！洞笄氐蹏?guó)》的版權(quán)當(dāng)時(shí)賣到25000元一集，成交價(jià)格大約60萬(wàn)元左右。而在2010年初，土豆網(wǎng)斥資百余萬(wàn)買斷央視開(kāi)年大戲《神話》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；其后，盛世驕陽(yáng)文化傳播有限公司壟斷了四大名著的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，把非獨(dú)家播放權(quán)提升到2萬(wàn)／集的天價(jià)；一些視頻網(wǎng)站與影視劇制作機(jī)構(gòu)開(kāi)始深度戰(zhàn)略合作；自制劇從“草根視頻”轉(zhuǎn)向精品電視劇創(chuàng)作。從視頻網(wǎng)站影視劇存儲(chǔ)量看，視頻網(wǎng)站逐漸分為三個(gè)梯隊(duì)，第一梯隊(duì)以酷6網(wǎng)為代表，存儲(chǔ)量超過(guò)4000部集；第二梯隊(duì)以奇藝網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、搜狐視頻、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)為代表、存儲(chǔ)量在600～1000部集不等；第三梯隊(duì)以新浪視頻為代表，存儲(chǔ)量大致在300～400部集，但幾乎都是熱播劇。除去終端業(yè)務(wù)的附加收入外，網(wǎng)站主要通過(guò)廣告收入、用戶包月、版權(quán)營(yíng)銷以及依靠上市獲得的資本層面收益來(lái)支撐內(nèi)容版權(quán)的成本。隨著電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)播放順序的重新調(diào)整，將會(huì)有一批電視劇選擇網(wǎng)絡(luò)與電視同步，甚至網(wǎng)絡(luò)先于電視臺(tái)播出。視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為電視劇重要的播出渠道。

四、電視劇創(chuàng)作：熱點(diǎn)頻出、力作紛呈

(一)現(xiàn)實(shí)家庭情感劇：提供日常人生哲學(xué)

與激情澎湃的2008和2009年相比，2010年的中國(guó)電視劇題材上呈現(xiàn)出明顯的分化、多元趨勢(shì)，少了幾分宏大歷史敘事的熱血與激情，而是用更平和更貼近更幽默的方式，展現(xiàn)對(duì)現(xiàn)時(shí)代和“小家庭”的關(guān)注。這既是對(duì)前一年由于建國(guó)60周年的歷史節(jié)點(diǎn)而造成的宏大歷史題材、革命題材的調(diào)整，又是對(duì)中國(guó)電視劇由來(lái)已久的日常敘事、家庭題材傳統(tǒng)的延續(xù)。據(jù)央視索福瑞對(duì)2010年上半年電視劇市場(chǎng)題材的分析，都市生活(14.9％)、社會(huì)倫理(14.5％)、近代傳奇(13.3％)三類電視劇收視率居播出市場(chǎng)前三甲，占據(jù)了電視劇收視的半壁江山。這種情況在下半年繼續(xù)延續(xù)，《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、《新安家族》、《鐵梨花》、《金婚風(fēng)雨情》等一批電視劇，在獲得高收視率的同時(shí)也獲得了觀眾臺(tái)下網(wǎng)上的追捧和討論。以家庭情感為題材的電視劇是2010年最重要的創(chuàng)作收獲。其中，《老大的幸福生活》、《媳婦的美好時(shí)代》和《金婚風(fēng)雨情》都是年度的代表性作品。這批作品不僅表現(xiàn)了世俗人生更重要的是提供了一種樂(lè)觀積極的生活方式、一種能夠引起觀眾共鳴的生活哲學(xué)。

在高度世俗化和高度物質(zhì)化的今天，處在財(cái)富持續(xù)膨脹、欲望不斷升級(jí)中的蕓蕓眾生，無(wú)論其地位高低，也無(wú)論其成敗榮辱，大都生活在過(guò)度緊張、亢奮、焦慮和急功近利的軌道中，被無(wú)窮無(wú)盡的欲望壓迫得不停地在“追求”之途上狼奔豕突、晝夜兼程?！独洗蟮男腋！肪褪窃谶@樣的背景下，提供了一種回歸日常的生活方式。憨厚老實(shí)的足療師“老大”，原本在東北小城過(guò)著多數(shù)平凡百姓一樣的簡(jiǎn)單生活。而幾個(gè)自以為生活幸福、事業(yè)成功的弟弟妹妹卻幫大哥換一個(gè)活法。盡管在兄弟妹妹們的“忽悠”下，老大來(lái)到大城市北京，被親人們安排到一種他們所認(rèn)為的“幸福生活”中，但是忙碌而迷惘的大城市生活卻讓老大從心靈深處失去了“家園”的安寧和熟悉。他在目睹了房地產(chǎn)大亨二弟、官迷三弟、房奴四弟、“股瘋”小五的生活后，身心俱疲、倍感茫然；與此同時(shí)，老大卻在照顧著孤苦無(wú)

依的梅好和她的自閉癥的兒子樂(lè)樂(lè)中，感受到自己生命的價(jià)值和得到幸福體驗(yàn)。老大最終放棄了這種為名利而忘記平凡人生快樂(lè)的生活方式。電視劇用“老大”的故事傳達(dá)了簡(jiǎn)單的主題：幸福不來(lái)自于永無(wú)窮盡的欲望和物質(zhì)，而是來(lái)自日常生活中“觸手可及”的付出和得到。由范偉扮演的“老大”，豁達(dá)開(kāi)朗積極，更重要的是熱心熱情善良。一杯熱水、一張笑臉、一點(diǎn)溫存、一絲愛(ài)意，都能夠成為他人生幸福的理由。電視劇中老大日常生活中最常說(shuō)的一句口頭禪“妥了”，所包含的擔(dān)當(dāng)、知足、單純和豪氣，成為了這部電視劇最內(nèi)在的精神氣質(zhì)。而范偉扮演的這位“老大”，還是一個(gè)養(yǎng)生專家，他還有一句口頭語(yǔ)就是“調(diào)調(diào)”，不僅調(diào)理生理更要調(diào)理心理，更是現(xiàn)代人生一付不苦口卻養(yǎng)心的人生良藥。

也許正是這些電視劇所表現(xiàn)出的人生價(jià)值觀，以及“老大”、“媳婦”等人物對(duì)這種價(jià)值觀的“逼真”演繹，使這些看起來(lái)并不華麗、也不刺激的故事能夠得到觀眾的認(rèn)同。兩年前，趙本山的春晚小品“不差錢”，一句“人死了錢還在”的調(diào)侃曾經(jīng)流傳一時(shí)，其實(shí)，與《老大的幸?！芬粯?，都同樣宣泄了觀眾對(duì)目前這種浮躁而迷失的忙碌生活的厭倦和焦慮。

在這些現(xiàn)實(shí)題材電視劇中，有時(shí)為了追求戲劇性還有些“編造”痕跡，特別是近期電視劇中受到觀眾較多非議的“植入廣告”常常有“突出廣告”的嫌疑，引起了一些觀眾的“出戲”和反感。但總體來(lái)說(shuō)，這些電視劇中的人物形象還是活靈活現(xiàn)的，使觀眾能夠忘卻過(guò)度“戲劇性”和某些“商業(yè)化”的干擾，對(duì)電視劇的人物充滿牽掛和感情。許多網(wǎng)友甚至自發(fā)地討論，自己最喜歡電視劇中的那個(gè)人物，最不喜歡那個(gè)人物；有的觀眾還在自己身邊對(duì)號(hào)自己生活中的“老大”或者“媳婦”。范偉因?yàn)椤袄洗蟆?，海清因?yàn)椤跋眿D”，胡兵因?yàn)椤肮⒅薄?、周韻因?yàn)椤笆媛倍蔀?010年中國(guó)觀眾的集體形象記憶。

(二)名著改編：在市場(chǎng)與藝術(shù)的夾縫中徘徊

名著改編無(wú)疑是2010年電視劇創(chuàng)作生產(chǎn)的熱門現(xiàn)象。“紅樓”、“三國(guó)”等四大名著你方唱罷我登場(chǎng)，將電視銀屏攪合的沸沸揚(yáng)揚(yáng)；《四世同堂》、《茶館》等新文學(xué)名著也紛紛被改寫重現(xiàn)在電視屏幕；《林海雪原》、《青春之歌》、《敵后武工隊(duì)》、《野火春風(fēng)斗古城》等一批當(dāng)代文學(xué)名著也陸續(xù)被改編重拍。

這是改革開(kāi)放以來(lái)名著改編的第二次熱潮。1980年代，與思想解放和思想啟蒙運(yùn)動(dòng)大背景相一致，為了反思傳統(tǒng)文化、繼承新文化傳統(tǒng)、吸收世界文化精華、倡導(dǎo)個(gè)性解放、人性回歸，中國(guó)影視曾將大量古今優(yōu)秀文學(xué)作品搬上電影銀幕和電視劇銀屏?！端氖劳谩?、《紅樓夢(mèng)》、《三國(guó)演義》、《圍城》、《雷雨》都不僅轟動(dòng)一時(shí)而且成為中國(guó)影視經(jīng)典。這些名著改編作品不僅對(duì)于普及和傳播文化居功至偉，而且也通過(guò)解讀歷史解讀經(jīng)典呈現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的中國(guó)知識(shí)分子和中國(guó)普通電視觀眾的心路歷程。至今，這些名著改編作品都仍然是那個(gè)年代的過(guò)來(lái)人共同的情感體驗(yàn)，成為銘刻時(shí)代印跡的文化記憶。

任何時(shí)代都會(huì)用自己的方式重寫歷史，用自己的態(tài)度與歷史對(duì)話，溫故知新、推陳出新。在中國(guó)影視高度市場(chǎng)化的今天，這次名著改編熱，無(wú)論是成因或是觀眾反應(yīng)，與30年前都截然不同。大多數(shù)名著改編，也許首先都不是來(lái)自于當(dāng)代的文化需要，而是經(jīng)濟(jì)需要和利益驅(qū)動(dòng)。因?yàn)檫@些名著的跨時(shí)代影響和豐厚內(nèi)容，為改編減少了經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，名著的重寫重改，也為影視項(xiàng)目提供了引人關(guān)注的營(yíng)銷概念。“未成曲調(diào)先有情”，可以說(shuō)是為名著改編、重編提供的得天獨(dú)厚的商業(yè)保險(xiǎn)。這在好萊塢重拍、翻拍、續(xù)集、系列化蔚然成風(fēng)的影視創(chuàng)作和生產(chǎn)現(xiàn)象中也得到了印證。

以新版《紅樓夢(mèng)》為例，從一開(kāi)始，對(duì)這部中國(guó)古典名著的改編就更多的出于經(jīng)濟(jì)考量和利益驅(qū)動(dòng)，而非1987年借改編《紅樓夢(mèng)》來(lái)傳播文化經(jīng)典。“紅樓夢(mèng)中人”的海選，為影視項(xiàng)目提供了前期熱身；不斷出現(xiàn)的網(wǎng)上臺(tái)下的討論和評(píng)價(jià)，則為電視劇提供了市場(chǎng)推廣。新版《紅樓夢(mèng)》在這方面“成也蕭何敗也蕭何”，海選換來(lái)了還未拍攝即已關(guān)注的眼球，同樣也帶來(lái)了演員生澀表演所形成的藝術(shù)“硬傷”?！拔易⒘?jīng)”式的演繹方法，似乎表達(dá)了藝術(shù)家某種程度的藝術(shù)誠(chéng)意，但終因忽視了電視劇的大眾品質(zhì)和未能達(dá)到預(yù)期水準(zhǔn)而招來(lái)質(zhì)疑。

當(dāng)下的這次經(jīng)典重拍和翻拍，引起觀眾反應(yīng)與30年前的興奮相比，似乎更多的是失望。無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)或是傳統(tǒng)媒體在評(píng)頭品腳、議論紛紛的同時(shí)，毀多譽(yù)少，甚至積毀銷骨。這種反應(yīng)，一方面可能是因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)文化價(jià)值觀更加多元帶來(lái)的眾口難調(diào)，另一方面也可能反映了這些改編作品在創(chuàng)作和生產(chǎn)態(tài)度方面的確存在不同程度的迷失。

名著改編源于經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)的動(dòng)機(jī)本身未必不正當(dāng)。但關(guān)鍵在于這種利益需要是否能夠與當(dāng)代觀眾的精神需要合拍，經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)所帶來(lái)的創(chuàng)作元素和生產(chǎn)方式是否能夠與經(jīng)典藝術(shù)的風(fēng)格和形式有機(jī)融合，利益驅(qū)動(dòng)下的影視產(chǎn)品是否能夠體現(xiàn)出足夠的對(duì)經(jīng)典的敬意和對(duì)觀眾的誠(chéng)意。在某些作品中，為迎合當(dāng)代觀眾而刻意設(shè)計(jì)的各種雷人臺(tái)詞，為迎合觀眾興趣不選最合適只選最好賣的明星擔(dān)當(dāng)角色，為提升娛樂(lè)性而故意強(qiáng)加各種打斗、、嬉戲段落，為最大化經(jīng)濟(jì)利益而植入不恰當(dāng)?shù)膹V告，還有降低成本、減少投入后各種掩藏不住的粗制濫造或者急功近利等等，都破壞了觀眾對(duì)經(jīng)典的期待，也破壞了經(jīng)典美學(xué)內(nèi)在的完整和精致。文化產(chǎn)品，不符合文化規(guī)律往往就難以成為真正被觀眾認(rèn)可的合格的文化產(chǎn)品。盡管在名著改編中，一些導(dǎo)演、藝術(shù)家的確也不同程度地體現(xiàn)了自己的藝術(shù)誠(chéng)意，但在金錢邏輯被放大的環(huán)境中，名著改編的書(shū)香氣可能常常會(huì)被彌漫著的銅臭氣所淹沒(méi)。這是一種時(shí)代的文化癥候，個(gè)人努力在生產(chǎn)方式和社會(huì)氛圍中往往渺小而無(wú)助。

(三)類型電視?。荷虡I(yè)電視劇逐漸走向成熟

自從美劇在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)行，《越獄》、《24小時(shí)》、《兄弟連》等電視劇似乎就成為了中國(guó)商業(yè)類型劇的高不可及的標(biāo)桿。2010年，戰(zhàn)爭(zhēng)和懸疑劇成為中國(guó)商業(yè)電視劇的代表性類型。

受制于播出和收視慣性，以及制作播出之問(wèn)長(zhǎng)達(dá)一年半左右的滯后期影響，前一年軍旅生活、反特、諜戰(zhàn)題材仍占據(jù)電視劇收視的一席之地，其中，諜戰(zhàn)劇《黎明之前》是上乘之作，《橋隆飆》、《大西南剿匪記》等都取得了良好的收視反應(yīng)。

戰(zhàn)爭(zhēng)劇《橋隆飆》沿襲自《亮劍》開(kāi)始，被《狼毒花》等推向極致的戰(zhàn)爭(zhēng)劇路線，通過(guò)對(duì)性格外化、動(dòng)作主動(dòng)、不拘一格的傳奇人物的奇異生活和英雄壯舉，喚起觀眾對(duì)超越束縛、敢愛(ài)敢恨的英雄境界的敬仰和關(guān)注。橋隆飆根據(jù)真實(shí)人物原型創(chuàng)作，與原型相比，橋隆飆更是一個(gè)豪氣沖天的草莽英雄。對(duì)敵人除惡務(wù)盡，對(duì)親人情深似海，對(duì)朋友義薄云天，對(duì)女人鐵骨柔情，這種高度夸張同時(shí)又高度浪漫化的創(chuàng)作方式，為觀眾創(chuàng)造了正中有邪并逐漸改邪歸正的性格鮮明的藝術(shù)形象，同時(shí)也是紅色經(jīng)典電視劇中從土匪到戰(zhàn)士的人物形象的完整敘述。觀眾通過(guò)這一非凡人格和英雄行為，寄托跨越現(xiàn)實(shí)平庸和人生困境的理想，在不羈的英雄人格中感到民族主義精神。電視劇中，不僅

橋隆飆形象生動(dòng)，劇中其他人物也大多定位明確、性格特征鮮明。馬定軍、沙貫舟兩位偵察員，不僅外形一胖一瘦，而且一個(gè)幽默成熟，一個(gè)精明認(rèn)真，兩人之間的戰(zhàn)友情誼更是感人至深。兩位曾生離死別的男人最后的分手更是將戰(zhàn)友之情演繹得含蓄中有爆發(fā)。電視劇中圍繞在橋隆飆周圍的4位女性形象，也各有風(fēng)采。義妹小白龍的驍勇任性，童養(yǎng)媳玉鳳的堅(jiān)韌賢惠，彭雅涵的天真清純，狄月清的內(nèi)斂深情，既是橋隆飆形象的烘托和強(qiáng)化，也為電視劇創(chuàng)造了風(fēng)味各異的愛(ài)情懸念。無(wú)論是橋隆飆的百發(fā)百中、所向無(wú)敵，或是小白龍的颯爽英姿、橫刀立馬，鐵娘子的浩然正氣，都頗有傳奇英雄的味道。而橋隆飆與鐵娘子的母子關(guān)系、橋隆飆三兄弟的恩愛(ài)情仇，狄月清父女的反目為仇，橋隆飆與4位女性的四角戀情，則為觀眾提供了“高于生活”的類型魅力。

這類電視劇不是真正的寫實(shí)主義作品，而是帶有英雄主義、浪漫主義氣質(zhì)的英雄傳奇類型劇?！稑蚵★j》基本沒(méi)有一線大明星，在傳奇性劇情設(shè)計(jì)上也有明顯疏漏，人物因?yàn)轭愋突瘞?lái)明顯的概念性，戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面調(diào)度的逼真性也不足，與前一年戰(zhàn)爭(zhēng)題材電視劇《我的名字叫順溜》相比，其人物和情節(jié)的生活質(zhì)感差距明顯，即便如此，在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視劇制作和播出市場(chǎng)上，《橋隆飆》最終收視熱點(diǎn)的形成，從某種意義上說(shuō)明，對(duì)于電視劇來(lái)說(shuō)最重要的是故事，而對(duì)于故事來(lái)說(shuō)最重要的則是人物塑造。如果說(shuō)電影是明星的娛樂(lè)，那么電視劇則更是人物的藝術(shù)。人立則劇立，是電視劇制作和播出的重要規(guī)律。

2010年的類型劇中，諜戰(zhàn)劇《黎明之前》在如此眾多的諜戰(zhàn)跟風(fēng)作品中，在《潛伏》、《暗算》等作品的陰影下，仍然獨(dú)樹(shù)一幟、脫穎而出，顯示了中國(guó)懸疑類電視劇在藝術(shù)上越來(lái)越成熟?！独杳髦啊返氖找暢晒?，說(shuō)明電視劇題材有冷熱，但冷熱只對(duì)類型批量產(chǎn)品來(lái)講有影響，而對(duì)藝術(shù)品質(zhì)上乘的作品來(lái)說(shuō)，冷熱規(guī)律就非常有限。《潛伏》出現(xiàn)也是在諜戰(zhàn)劇泛濫成災(zāi)的時(shí)候仍然成為收視熱點(diǎn)。《黎明之前》也正是因?yàn)槠鋭?chuàng)作水平較高，仍然能夠在泛濫的諜戰(zhàn)劇中受到觀眾關(guān)注。

與《潛伏》相比，《黎明之前》吸收了更多美劇的類型手法。《潛伏》雖然是諜戰(zhàn)題材，但采用了家庭劇、愛(ài)情劇手段，幫助它弱化諜戰(zhàn)情節(jié)類型的制約，它真正吸引觀眾的也不在于動(dòng)作性，基本上還在于這一對(duì)奇怪的夫妻和辦公室政治。而《黎明之前》卻是按類型劇方式去構(gòu)思和創(chuàng)作的。休眠的臥底被激活，一邊要護(hù)臥底，一邊要抓臥底，人物設(shè)置圍著這一條主線來(lái)設(shè)置關(guān)系。電視劇把棋盤假定好以后，它的戲劇性便來(lái)自于劇中人物智慧的推動(dòng)，一方想保住不被發(fā)現(xiàn)，另一方要挖出臥底，形成真正的斗智斗勇。情節(jié)發(fā)展因而具有了內(nèi)在邏輯。當(dāng)然，由于假定性設(shè)置仍然有一些漏洞，情節(jié)的展開(kāi)有時(shí)會(huì)遇到繞不出去的死胡同，劇中只好假設(shè)條件推動(dòng)游戲進(jìn)行。這部劇制作精良，多數(shù)場(chǎng)面戲都引人入勝，特別得到了青年觀眾在網(wǎng)上的熱捧。

2010年，《喜氣洋洋豬八戒》、《一起又看流星雨》、《泡沫之夏》、《和空姐一起的日子里》等青春偶像劇、古裝歷史劇、神話劇、農(nóng)村題材電視劇、熱門文學(xué)作品或網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電視劇也都“各領(lǐng)”，以不同面貌豐富著熒屏。這一年的電視劇現(xiàn)象，一方面反映出我國(guó)電視劇在題材多元化、類型化和觀眾分眾化上的探索，另一方面也不同程度地顯示出雷同題材集中，山寨劇、改編劇較多的事實(shí)；一方面，中國(guó)的電視劇力圖以現(xiàn)實(shí)題材、百姓生活、普世價(jià)值來(lái)紓解大眾在現(xiàn)實(shí)生活中的焦慮和困境，另一方面，這種對(duì)現(xiàn)實(shí)的關(guān)注卻更多的停留在社會(huì)生活的表層，真正反映現(xiàn)實(shí)生活困境、關(guān)注弱勢(shì)群體、邊緣群體的電視劇很少；一方面，中國(guó)的電視劇過(guò)度開(kāi)發(fā)著中國(guó)的文化符號(hào)和歷史資源，但另一方面，卻沒(méi)有出現(xiàn)太多彰顯民族本土文化魅力、塑造積極正面國(guó)家形象和民族形象的電視劇。這種種復(fù)雜而多變的現(xiàn)象，如棱鏡般反射出身處轉(zhuǎn)型社會(huì)，中國(guó)電視劇在國(guó)家文化、制度管理、民族傳統(tǒng)、核心價(jià)值、大眾訴求、商業(yè)利益種種“沖突”之中復(fù)雜的鏡像，反映出中國(guó)電視劇在用主流政治意識(shí)形態(tài)彌合這這種對(duì)立所帶來(lái)的鴻溝的同時(shí)，也被這種邏輯所左右。

五、電視劇走向：劇爭(zhēng)天下、分久必合

(一)電視劇正在進(jìn)入賣方市場(chǎng)

2010年電視劇單集銷售價(jià)格超過(guò)百萬(wàn)已經(jīng)不是新聞。電視劇購(gòu)買價(jià)格將越來(lái)越高，盡管仍然有大量低質(zhì)電視劇無(wú)人問(wèn)津，但對(duì)于優(yōu)質(zhì)電視劇來(lái)說(shuō)，已進(jìn)入賣方市場(chǎng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。在購(gòu)劇預(yù)算上，江蘇衛(wèi)視2010年號(hào)稱投入6億，2011年預(yù)計(jì)增加到8―10億；安徽、湖南、浙江、東方和北京五家衛(wèi)視也調(diào)高購(gòu)劇預(yù)算，各臺(tái)均達(dá)3―5億；中央電視臺(tái)甚至提出上不封頂?shù)馁?gòu)片價(jià)格。電視劇價(jià)格提升，將帶來(lái)電視劇市場(chǎng)資源爭(zhēng)奪更加激烈。優(yōu)質(zhì)電視劇資源(優(yōu)秀編劇、導(dǎo)演、演員)由于供不應(yīng)求必然導(dǎo)致電視成本持續(xù)上升，電視劇市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)局面會(huì)逐漸明顯，而優(yōu)質(zhì)電視劇將有更大議價(jià)權(quán)。

(二)電視劇走向整合播出

受制于電視劇資源的匱乏和《廣電總局電視劇司關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范衛(wèi)視綜合頻道電視劇編排管理的通知》對(duì)電視劇播出時(shí)長(zhǎng)、集數(shù)等各方面做出的具體而詳細(xì)的規(guī)定，省級(jí)衛(wèi)視開(kāi)始從以往播出環(huán)節(jié)的獨(dú)播、首播、聯(lián)播、反復(fù)播出、循環(huán)播出、搶時(shí)播出等競(jìng)爭(zhēng)方式轉(zhuǎn)向編排效益，通過(guò)編排和營(yíng)銷吸引最大規(guī)模的觀眾。宣傳推廣、資源共享、剩余價(jià)值延伸等等，成為電視臺(tái)播出重點(diǎn)電視劇的常規(guī)手段。有的衛(wèi)視頻道開(kāi)始以一部劇命名，有的衛(wèi)視提前三個(gè)月宣傳推廣大劇，有的電視臺(tái)開(kāi)發(fā)系列欄目或節(jié)目配合熱點(diǎn)電視劇播出。安徽衛(wèi)視，先是播出100分鐘的《三國(guó)》首映禮，在《三國(guó)》播出期問(wèn)，除安徽新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報(bào)和轉(zhuǎn)播中央臺(tái)新聞聯(lián)播外，所有節(jié)目都和電視劇《三國(guó)》有關(guān)，有開(kāi)播前的《三國(guó)》開(kāi)播倒計(jì)時(shí)特別節(jié)目，播出兩集后無(wú)縫鏈接播出10分鐘的“《三國(guó)》三人行”特別節(jié)目，以至于有人戲言“安徽衛(wèi)視變身三國(guó)臺(tái)”。這些手段，在開(kāi)發(fā)電視劇衍生價(jià)值的同時(shí)，也在一定程度上考驗(yàn)了各電視臺(tái)的電視劇編排能力和資源整合能力，促進(jìn)了電視劇播出效益的最大化。

(三)電視劇資源正在成為電視頻道影響力的分水嶺

由于各電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不同、經(jīng)營(yíng)體制不同、運(yùn)行觀念不同，導(dǎo)致各頻道在電視劇選擇購(gòu)買方面很有差異。湖南依靠自己多年來(lái)形成的品牌優(yōu)勢(shì)，江蘇、浙江依賴自己的區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力，北京衛(wèi)視依靠其首都影響力，安徽依靠其“劇行天下”的品牌積累成為衛(wèi)視電視劇資源最有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)者。電視劇資源的購(gòu)買能力和播出效果，使電視市場(chǎng)的兩極分化更加明顯，東西貧富懸殊大于南北。從收視份額上看，2010年1～4月份，前三家衛(wèi)視集體收視份額從2009年的7.14％躍進(jìn)至7.74％，在省級(jí)衛(wèi)視整個(gè)收視份額中占據(jù)27.7％，省級(jí)衛(wèi)視在競(jìng)爭(zhēng)中形成的馬太效應(yīng)在新的一年會(huì)愈加明顯。

(四)中國(guó)電視劇已進(jìn)入多媒體傳播時(shí)代

不僅全國(guó)四級(jí)電視頻道對(duì)電視劇資源的爭(zhēng)奪越來(lái)越激烈，而且隨著正版化要求，各視頻網(wǎng)站也加入了電視劇

版權(quán)爭(zhēng)搶中。2010年有多部電視劇的視頻網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量都突破1億大關(guān)，電視劇單集價(jià)格從過(guò)去的幾乎免費(fèi)或者最多不過(guò)幾千元上漲到幾萬(wàn)元、幾十萬(wàn)元。據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)，2010年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模超過(guò)4億，視頻用戶規(guī)模則高達(dá)2.9億，其中超過(guò)4000萬(wàn)人是所謂“網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占群體”，他們只使用網(wǎng)絡(luò)視頻而不收看傳統(tǒng)電視。視頻網(wǎng)站逐漸成為電視劇資源的主要需求方。最近，視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)消息稱，已買下清宮大劇《后宮》(全稱《后宮甄嫘傳》)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，將與電視臺(tái)同步播出，版權(quán)價(jià)格高達(dá)每集30多萬(wàn)元，整部劇價(jià)格超2000萬(wàn)元，高于國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視的購(gòu)買價(jià)格。對(duì)于電視臺(tái)而言，渠道多元化消費(fèi)的終端化不僅意味著對(duì)優(yōu)秀電視劇資源的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加的白熱化，造成電視劇交易價(jià)格連年上漲，更意味著電視劇在省級(jí)衛(wèi)視的播出比重逐漸上升的同時(shí)，資源使用效率卻在逐年遞減。電視劇市場(chǎng)將從過(guò)去單一的電視頻道擴(kuò)展為多媒體市場(chǎng)。

(五)中國(guó)電視劇開(kāi)始進(jìn)入大片時(shí)代

由于電視劇銷售價(jià)格提升和市場(chǎng)的多媒體化，加大了電視劇生產(chǎn)機(jī)構(gòu)投資信心，也由于在電視劇市場(chǎng)上人們往往只買最熱最大的作品，使電視劇投資生產(chǎn)者更加熱衷于大投資大制作，電視劇進(jìn)入了大片時(shí)代?！度龂?guó)》、《紅樓》等藝術(shù)品質(zhì)評(píng)價(jià)不一，但制作規(guī)模卻使其成為市場(chǎng)追捧的熱點(diǎn)，這種現(xiàn)象，必將刺激中國(guó)電視劇投資規(guī)模的提升和制作水平的提高。盡管由于電視劇生產(chǎn)要素資源價(jià)格必然會(huì)隨之上漲，將抵消投資增加的制作成本，但從總體來(lái)看，部分中國(guó)電視劇的制作規(guī)模和藝術(shù)品質(zhì)將有所提升。

(六)電視臺(tái)將越來(lái)越深入地介入電視劇生產(chǎn)

隨著電視劇資源的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，電視劇購(gòu)買價(jià)格水漲船高，各電視臺(tái)都在尋找用不同模式重新整合制播資源，強(qiáng)化對(duì)優(yōu)質(zhì)資源的吸引和控制。許多電視臺(tái)通過(guò)各種方式與名導(dǎo)演、名編劇、名演員建立松散和緊密的合作關(guān)系，通過(guò)論壇、評(píng)獎(jiǎng)、盛宴等各種形式，提升對(duì)優(yōu)秀創(chuàng)作資源的吸引力，幾家有實(shí)力的電視臺(tái)開(kāi)始了前期投資、預(yù)購(gòu)、訂購(gòu)、定制等方式，獲得資源主動(dòng)權(quán)，而湖南電視臺(tái)則更堅(jiān)決地從電視劇購(gòu)買的競(jìng)爭(zhēng)紅海中脫身而出，加大自制劇力度，爭(zhēng)取用最低成本的制作、田忌賽馬的方式，擺脫賣方市場(chǎng)要挾并通過(guò)植入廣告和內(nèi)容定制生產(chǎn)更符合頻道定位的電視劇產(chǎn)品。