導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇九寨溝旅游市場(chǎng)細(xì)分，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]旅行費(fèi)用法；時(shí)間成本；多目的地旅行；替代效應(yīng)；擁擠效應(yīng)

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002―5006(2010)01―0032一06

旅行費(fèi)用法(Travel Cost Method，TCM)是評(píng)價(jià)非市場(chǎng)(Non―market)環(huán)境物品與資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值最常用的方法。自20世紀(jì)90年代，我國(guó)學(xué)者開(kāi)始采用TCM對(duì)環(huán)境價(jià)值進(jìn)行評(píng)價(jià)，研究案例較少，典型針對(duì)一些生態(tài)保護(hù)區(qū)和世界遺產(chǎn)類的旅游景點(diǎn)。已有的研究多是沿襲國(guó)外相關(guān)研究的思路：特征變量選擇――個(gè)案的TCM建模――價(jià)值評(píng)估。這樣的技術(shù)路線并無(wú)邏輯上的漏洞，但文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于此問(wèn)題的研究者多來(lái)自環(huán)境學(xué)科，因而難免缺少對(duì)于旅游學(xué)范疇相關(guān)變量的考慮，比如旅行時(shí)間價(jià)值的度量、不同建模方法的選擇、問(wèn)卷調(diào)查的時(shí)間以及多目的地旅行問(wèn)題的處理等，導(dǎo)致對(duì)消費(fèi)者剩余(Con，8umer Surplus，cS)的計(jì)算結(jié)果產(chǎn)生較大偏差，從而影響到旅游景點(diǎn)價(jià)值評(píng)估。

1　TCM模型及函數(shù)形式的選擇

從TCM的發(fā)展過(guò)程來(lái)看，現(xiàn)有模型基本有兩類，即分區(qū)旅行費(fèi)用法ZTCM(Zonal TCM)和個(gè)人旅行費(fèi)用法ITCM(Individual TCM)。

1，1分區(qū)旅行費(fèi)用法ZTCM(Zonal TCM)

ZTCM基于旅游客源地的代表性旅游者資料。在對(duì)客源地進(jìn)行分區(qū)的基礎(chǔ)上，計(jì)算每個(gè)地區(qū)樣本旅游者的需求曲線，然后求出每個(gè)地區(qū)的需求函數(shù)和消費(fèi)者剩余，進(jìn)行加總。常見(jiàn)的需求函數(shù)形式：

Vi／Ni=F(TCi，yi，zi)其中，vi為總旅游次數(shù)，ni為人口，TCi為旅行費(fèi)用，yi為收入，zi是一組表示其他因素的變量，包括景點(diǎn)i的特點(diǎn)和替代景點(diǎn)的特點(diǎn)。ZTCM適用于估算旅游者出發(fā)地相對(duì)平均分布的情況。由于假設(shè)來(lái)自同一區(qū)域，游客對(duì)某個(gè)旅游點(diǎn)具有相同偏好，并且旅行費(fèi)用相同在現(xiàn)實(shí)中很難成立，一般認(rèn)為ZTCM存在著嚴(yán)重的缺陷。

1，2個(gè)人旅行費(fèi)用法ITCM(Individual TCM)

ITCM基于旅游者個(gè)人而非旅游客源地的資料。更多地考慮了旅游者個(gè)體數(shù)據(jù)的差異，有著更高的統(tǒng)計(jì)效率，個(gè)人平均消費(fèi)者剩余乘以旅游者總?cè)藬?shù)得到總消費(fèi)者剩余。常見(jiàn)的函數(shù)形式為：

vij=F(TCij，yi，zi)其中，vij是旅游者i對(duì)景點(diǎn)j的游覽次數(shù)，tcij是i游覽j的旅行費(fèi)用，yi是旅游者i的收入，zi是一組表示其他因素的變量，包括景點(diǎn)，的特點(diǎn)和替代景點(diǎn)的特點(diǎn)。ITCM同樣也存在計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)的問(wèn)題，典型的如“零訪問(wèn)”樣本的缺失問(wèn)題。但與TCM模型相比，ITCM不失為優(yōu)化的模型形式。

1，3旅行費(fèi)用區(qū)間分析法(Travel Cost Interval A―nalysis，TCIA)

李巍等在評(píng)價(jià)九寨溝的游憩價(jià)值時(shí)提出了旅行費(fèi)用區(qū)間分析法(Travel Cost Interval Analysis，TCIA)，是對(duì)傳統(tǒng)ZTCM的一種改進(jìn)。改進(jìn)之處在于放棄將地域和旅游者個(gè)人作為市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，將旅行費(fèi)用作為客源市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)，具有同樣旅行費(fèi)用的旅游者作為一個(gè)子類別，這樣有效地避免了傳統(tǒng)ZTCM模型的弊端，使得子類別中的旅游者費(fèi)用特征一致。謝雙玉等從積分的角度對(duì)TCIA與傳統(tǒng)的分區(qū)旅行費(fèi)用法(ZTCM)的數(shù)學(xué)本質(zhì)進(jìn)行了詳細(xì)的對(duì)比分析，認(rèn)為TCIA體現(xiàn)了勒貝格(Lebesgue)積分的基本思想，與傳統(tǒng)的反映黎曼(Riemann)積分思想的ZTCM相比具有一定的優(yōu)越性。

但是謝雙玉等人提出了李巍等在評(píng)價(jià)九寨溝游憩價(jià)值時(shí)的兩個(gè)缺陷，即總消費(fèi)者剩余的計(jì)算問(wèn)題和樣本空間的局限問(wèn)題。謝雙玉等人認(rèn)為，為了計(jì)算總的消費(fèi)者剩余這一結(jié)果，李巍等人采取的先求出樣本空間中每個(gè)人的平均消費(fèi)者剩余，然后乘以總旅游人數(shù)的處理方式過(guò)于簡(jiǎn)單化。筆者認(rèn)為缺陷的本質(zhì)不在于此，謝文中對(duì)于消費(fèi)者剩余的處理方法其實(shí)質(zhì)一樣，樣本的選擇確實(shí)是應(yīng)該特別關(guān)注的問(wèn)題。李巍等人的研究樣本主要選取了團(tuán)體旅游者，以游客支付給旅行社的費(fèi)用作為旅游活動(dòng)的貨幣支出。事實(shí)上，當(dāng)今旅游市場(chǎng)上，散客在所有旅游者中的比例已達(dá)到甚至超過(guò)了50％，而散客與團(tuán)隊(duì)游客無(wú)論是旅游活動(dòng)的貨幣支出還是停留的時(shí)間都存在較大差異，因此李巍等九寨溝游憩價(jià)值個(gè)案研究中，將團(tuán)隊(duì)旅游者作為調(diào)查對(duì)象而忽略了散客，才是會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者剩余產(chǎn)生較大差異的原因。如果對(duì)團(tuán)體游客和散客分別進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，然后根據(jù)團(tuán)隊(duì)游客和散客的比例綜合消費(fèi)者剩余，九寨溝游憩價(jià)值評(píng)估會(huì)更加客觀。當(dāng)然，調(diào)查的樣本沒(méi)有同時(shí)兼顧散客和團(tuán)體游客，并不影響TCIA本身的有效性。

選擇合適的模型是建模的關(guān)鍵。究竟要建立什么樣的模型，除了要考慮旅游景區(qū)的實(shí)際情況，還要結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)和旅游學(xué)的知識(shí)背景。TCM函數(shù)形式多種多樣，Linear(線性函數(shù))、log-linear(對(duì)數(shù)線性函數(shù))、reciprocal(倒數(shù)函數(shù))、linear-log(線性對(duì)數(shù)函數(shù))以及double-log(雙對(duì)數(shù))是最常見(jiàn)的5種形式。TCM的應(yīng)用研究中，函數(shù)形式的選擇是環(huán)境經(jīng)濟(jì)和管理文獻(xiàn)中研究最多的問(wèn)題，如茨默(Ziemer)、阿達(dá)莫維茨(Adamowicz)、加羅德(Garrod)以及沃德(Ward)都在盡力評(píng)估不同的函數(shù)形式的選擇對(duì)于評(píng)價(jià)資源價(jià)值的影響?？蓪⒍喾N模型多種函數(shù)形式并用，綜合評(píng)估，通過(guò)多個(gè)值的比較，根據(jù)旅游資源的價(jià)值等級(jí)進(jìn)行全方位的權(quán)衡。

2　旅行時(shí)間價(jià)值的度量

TCM研究中，旅行費(fèi)用是決定消費(fèi)者剩余的最重要的自變量。一般認(rèn)為，旅行費(fèi)用除了旅游活動(dòng)中的實(shí)際貨幣花費(fèi)，還包括旅行時(shí)間的機(jī)會(huì)成本。對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游者而言，旅游經(jīng)歷中的實(shí)際貨幣花費(fèi)的計(jì)量相對(duì)簡(jiǎn)單②。需要特別關(guān)注的是旅行時(shí)間的機(jī)會(huì)成本，討論在旅行費(fèi)用框架中是否包括時(shí)間成本，其本質(zhì)是是否將時(shí)間作為一種稀缺商品。不考慮時(shí)間機(jī)會(huì)成本就會(huì)提高旅游需求的價(jià)格彈性，旅游地的價(jià)值評(píng)估趨于保守③。但是，因?yàn)闀r(shí)間的消費(fèi)無(wú)市場(chǎng)價(jià)值，把握旅行時(shí)間的機(jī)會(huì)成本特別困難，至今也沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)上，往往以工資率或一定比例作為時(shí)間的影子價(jià)格(shadow price)。弗蘭克?J?西薩瑞爾(Frank J Cesario)最早指出時(shí)間的機(jī)會(huì)價(jià)值是工資率的1／3；威利斯(Willis)和芝華士(Chavas)則認(rèn)為在實(shí)際計(jì)算時(shí)宜采用工資率的 30％一50％；英國(guó)大部分研究是將個(gè)人工資的43％作為非工作時(shí)間價(jià)值。我國(guó)學(xué)者對(duì)時(shí)間價(jià)值的估算大都按工資收入的1／3賦值，薛達(dá)元等在研究長(zhǎng)白山自然保護(hù)區(qū)生物多樣性旅游價(jià)值時(shí)按40％計(jì)算。顯然，按工資率的1／3到一半的比例對(duì)旅游活動(dòng)的時(shí)間進(jìn)行折算，在國(guó)內(nèi)外得到了普遍的應(yīng)用。

如果旅游者將旅行時(shí)間與工作時(shí)間進(jìn)行交換并且沒(méi)有邊際效用或者邊際負(fù)效用，那么按照工資率來(lái)衡量旅行的時(shí)間價(jià)值就沒(méi)有疑問(wèn)。但是，假設(shè)旅游者將時(shí)間與旅游活動(dòng)交換視為將時(shí)間與工作交換一樣有點(diǎn)牽強(qiáng)附會(huì)，似乎“時(shí)間一旅行”的交易與“時(shí)間一休閑”的交易更接近①。因此旅游決策時(shí)，旅行時(shí)間的價(jià)值就反映了個(gè)人將閑暇時(shí)間用在其他休閑活動(dòng)上的價(jià)值，因?yàn)檫@是相應(yīng)的機(jī)會(huì)成本。如果假定旅行本身具有一個(gè)邊際效用或邊際負(fù)效用，那么可以看出節(jié)省的旅行時(shí)間價(jià)值將偏離閑暇時(shí)間的價(jià)值。

首先，分別考慮閑暇時(shí)間，假設(shè)(1)從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看旅游者能夠調(diào)整工作和閑暇時(shí)間來(lái)適應(yīng)自己的偏好，(2)邊際負(fù)效用的不同程度與工作的不同類型有關(guān)，那么對(duì)于旅游者來(lái)說(shuō)效用最大化的均衡條件是：

其中，u是效用，ti是閑暇時(shí)間，tw是工作時(shí)間，P是貨幣工資，y是收入。因此，閑暇的邊際效用等于將時(shí)間花費(fèi)在工作上所獲取的貨幣收入的效用與工作的邊際效用(負(fù)效用)之和。如果我們將等式的兩邊同時(shí)除以aU／aY，可以得到邊際條件：

其中，收入和閑暇的邊際替代率定義為貨幣工資率與收入和工作上所花時(shí)間的邊際替代率之和。由于OU／Ot?？赡転樨?fù)，閑暇時(shí)間的價(jià)值應(yīng)該比工資率小點(diǎn)，兩者之差取決于勞動(dòng)的邊際負(fù)效用。

這里，不考慮特定的旅行與其他形式的休閑活動(dòng)之間的本質(zhì)區(qū)別，將所有的閑暇放在一起考慮，總均衡條件即為：ti=ti+ui

這里ti為閑暇時(shí)間價(jià)值，ti為旅行時(shí)間價(jià)值，ui為旅行的邊際效用(負(fù)效用)的等貨幣量。因此，對(duì)于任何個(gè)人而言，時(shí)間的邊際價(jià)值可能大于或小于旅行時(shí)間的價(jià)值，這取決于旅行本身給個(gè)人帶來(lái)的到底是正效用還是負(fù)效用。一般，旅游者都會(huì)期望旅行時(shí)間的價(jià)值比閑暇時(shí)間本身的價(jià)值更大。

這樣的結(jié)論操作起來(lái)用處不大，但確實(shí)很有趣。也就是說(shuō)，就貨幣而言，邏輯分析方法并不能產(chǎn)生客觀清晰的旅行時(shí)間價(jià)值評(píng)估方法，因?yàn)橄鄳?yīng)的效用或負(fù)效用不得而知。相對(duì)于非工作而言的旅行時(shí)間價(jià)值是工資率的1／4―1／2之間，僅僅是一個(gè)平均的估值，不能嚴(yán)格適用于每個(gè)旅游者，因?yàn)閷?duì)于旅游者來(lái)說(shuō)，時(shí)間價(jià)值會(huì)受到客源國(guó)國(guó)情、旅游目的、旅途長(zhǎng)短、停留天數(shù)等等因素的影響。需要特別提出的是，在發(fā)達(dá)國(guó)家與以我國(guó)為代表的發(fā)展中國(guó)家旅游需求狀況迥異的情況下，沿襲國(guó)外研究者的做法，將我國(guó)旅游者的旅行時(shí)間價(jià)值簡(jiǎn)單地當(dāng)作是工資率的1／4―1／2是過(guò)于草率和失當(dāng)?shù)?。費(fèi)舍(Feather P)等應(yīng)用內(nèi)涵工資法(hedonic wage estimation)估計(jì)閑暇時(shí)間成本，指出內(nèi)涵工資法比用工資率代替時(shí)間的機(jī)會(huì)成本更合適；拉瑞茲一琺瑞歐(A lvarez―Far，izo B)等人應(yīng)用意愿估價(jià)法(contingent rating ap―proach)估計(jì)閑暇時(shí)間的價(jià)值，他們的實(shí)證研究表明：不但不同工作群體的閑暇時(shí)間不同，現(xiàn)場(chǎng)時(shí)間與旅途時(shí)間的價(jià)值也不同。因此用簡(jiǎn)單的工資率方法，估計(jì)抽樣人群的時(shí)間價(jià)值，并非最優(yōu)。在具體的個(gè)案研究中，對(duì)于時(shí)間機(jī)會(huì)成本的考慮應(yīng)該更加細(xì)致，而不是簡(jiǎn)單地使用工資率的某個(gè)比例，這樣才能得出相對(duì)較精確的旅游地價(jià)值。

3　多目的地旅行

TCM產(chǎn)生以來(lái)，多目的地旅行(Multi―Destina―tion Travel，MDT)就是一大難題。TCM的一個(gè)假設(shè)就是游客進(jìn)行的是單目的地旅行(Single DestinationTravel，SDT)，但長(zhǎng)途SDT在現(xiàn)實(shí)旅游活動(dòng)中存在的可能性非常小。如九寨溝的多目的地旅行問(wèn)題就十分突出，九寨溝游客的旅行費(fèi)用的相當(dāng)多部分被黃龍、峨眉、樂(lè)山等景點(diǎn)分?jǐn)偅嗄康牡芈眯匈M(fèi)用的分?jǐn)偙戎貙?duì)旅游者剩余的影響很大，直接導(dǎo)致不同的研究者對(duì)于九寨溝的游憩價(jià)值評(píng)估巨大的差異。

3，1三類典型解決方案

現(xiàn)有的研究表明，不考慮MDT游客，消費(fèi)者剩余的低估可以達(dá)到50％或更多。綜合國(guó)內(nèi)外的研究，運(yùn)用TCM時(shí)，處理MDT問(wèn)題常見(jiàn)的解決方法主要有三類：一是忽略MDT，或者將MDT游客排除在樣本之外，或者將其作為單目的地游客；二是將總的旅行成本的一部分作為單目的地的成本；三是將MDT與SDT進(jìn)行不同的建模。

由于操作上的復(fù)雜性，多數(shù)研究者在進(jìn)行應(yīng)用研究時(shí)，仍將第一種方法作為首選。當(dāng)然，這是典型的簡(jiǎn)單化的方法，如果僅有很少量的MDT游客的話，這種偏差可能會(huì)很小。即使有許多MDT游客，有些研究者也認(rèn)為簡(jiǎn)單地忽略可能的MDT偏差會(huì)更好，因?yàn)槿魏螄L試對(duì)于這種偏差的修正都或多或少的有些武斷。

在實(shí)際研究中，也常常使用第二種方法，即將MDT轉(zhuǎn)換成SDT。這種方法的主要挑戰(zhàn)在于如何將總的旅行成本的適當(dāng)比例分?jǐn)偟教囟ǖ木包c(diǎn)上?，F(xiàn)有的研究主要有如下的成本分?jǐn)偡绞剑阂皇鞘褂每闪炕淖兞?，如在不同地點(diǎn)的“過(guò)夜量”代表相對(duì)的重要性，如郭劍英等人研究敦煌的旅游價(jià)值時(shí)，以游客在各目的地的停留夜數(shù)占旅行總停留夜數(shù)的比例作為權(quán)重；二是把鄰近的一些普遍受歡迎的地方合并起來(lái)，作為一組地點(diǎn)，其實(shí)質(zhì)是評(píng)價(jià)某條旅游線路的游憩價(jià)值，如謝賢政等人將西遞宏村、花山謎窟與黃山風(fēng)景區(qū)作為一條旅游線路，而不作為多目的地的情況處理，因此，評(píng)估出來(lái)的價(jià)值包括黃山風(fēng)景區(qū)的全部?jī)r(jià)值和主要順訪景點(diǎn)西遞宏村、花山謎窟的部分價(jià)值，這樣便回避了旅行費(fèi)用分?jǐn)偟膯?wèn)題。三是將旅游成本在多目的地之間進(jìn)行均攤，這種方法可能產(chǎn)生的最大問(wèn)題是，來(lái)自更遠(yuǎn)地區(qū)游客的旅行費(fèi)用可能比來(lái)自較近地區(qū)游客的旅行費(fèi)用低，這恰恰違背了TCM的方法論基礎(chǔ)(旅行費(fèi)用與旅游距離正相關(guān))。

第三種方法是由郝太林(Hotelling)創(chuàng)立的，后來(lái)門德?tīng)柹?Mendelsohn)對(duì)其精確性進(jìn)行了進(jìn)一步研究。但是，需求方程的數(shù)量隨著MDT數(shù)量的增加將呈指數(shù)增長(zhǎng)。理論上，這種方法需要對(duì)游客游覽的全部景點(diǎn)都進(jìn)行調(diào)查，而不僅僅是對(duì)正在評(píng)估的旅游景點(diǎn)的調(diào)查。第三種方法在理論上是更加合理和精準(zhǔn)的，但是在實(shí)踐中由于需要處理海量數(shù)據(jù)，因而不可能得到廣泛的使用。

3，2 MDT對(duì)消費(fèi)者剩余的影響

消費(fèi)者剩余是消費(fèi)者福利的一種度量，是消費(fèi)者為某種特定產(chǎn)品愿意支付的貨幣超過(guò)他們實(shí)際必須支付的部分。消費(fèi)者剩余是處于當(dāng)前價(jià)格水平以上馬歇爾需求曲線以下部分的面積。

如果用總旅行成本而不是有效的分?jǐn)偝杀?，即將總旅行成本作為某個(gè)待估旅游景點(diǎn)的旅行費(fèi)用，意味著該商品價(jià)格上升，直接影響消費(fèi)者剩余，消費(fèi)者剩余減少；旅行成本分?jǐn)偤笙鄬?duì)于忽略DMT而言，游覽該待估旅游景點(diǎn)的價(jià)格降低，也就是說(shuō)會(huì)間 接影響到旅游需求曲線，需求曲線將更加平坦，即對(duì)于固定的需求曲線，多目的地旅行的直接影響是價(jià)格的上升；對(duì)于固定的價(jià)格，間接影響是導(dǎo)致需求曲線的變化。是否考慮MDT，結(jié)果確實(shí)可能會(huì)有所偏差，偏差的大小為，s1以及s2的面積(直接影響和間接影響)之差，這與調(diào)查樣本中MDT的比例有關(guān)，如圖1。

3，3基于偏好的DMT旅行成本分離

實(shí)際旅游活動(dòng)中長(zhǎng)途SDT存在的可能性確實(shí)很小，一般認(rèn)為旅游者總是在景點(diǎn)的選擇上有所偏好，對(duì)整個(gè)旅游線路中的各個(gè)景點(diǎn)有所側(cè)重。因此，將偏好作為DMT旅行成本分離的一個(gè)指標(biāo)很好地結(jié)合了旅行成本和旅行行為特點(diǎn)。這樣，在旅游者調(diào)查問(wèn)卷中就需要設(shè)置旅游線路中旅游景點(diǎn)游覽意愿與偏好的排序問(wèn)題，然后將偏好排序轉(zhuǎn)換為成本份額。效用與費(fèi)用之間的二元關(guān)系表明，偏好排序與費(fèi)用排序之間有一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。按照新古典微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，如果消費(fèi)者的選擇是最優(yōu)的，偏好排序就意味著費(fèi)用排序，偏好排序就可以作為DMT旅行費(fèi)用分?jǐn)偙壤臉?biāo)準(zhǔn)。將偏好排序作為旅行費(fèi)用分?jǐn)偙壤臉?biāo)準(zhǔn)是值得嘗試的一個(gè)方向，但是其量化的過(guò)程依然需要進(jìn)一步研究。

4　其他

4，1調(diào)查時(shí)間

目前已有的研究都是基于大量的問(wèn)卷調(diào)查。由于問(wèn)卷的不可及，問(wèn)卷設(shè)計(jì)內(nèi)容和質(zhì)量不得而知。但大部分研究都對(duì)調(diào)查的取樣時(shí)間進(jìn)行了交待，如謝雙玉于2006年5月1日至15日對(duì)武漢東湖風(fēng)景區(qū)游客進(jìn)行了調(diào)查，劉亞萍于2005年5月23日至5月29日對(duì)武陵源風(fēng)景區(qū)游客進(jìn)行了調(diào)查，李巍等于九寨溝旅游的旺季的7月、8月間進(jìn)行了游客取樣，拉姆(Ram K Shrestha)于1994年的8～10月(垂釣旺季)對(duì)Pantanal進(jìn)行了游客樣本調(diào)查工作等等。調(diào)查取樣時(shí)間典型表現(xiàn)為旅游點(diǎn)的旺季或節(jié)假日(節(jié)假日一定程度上造成了旅游點(diǎn)的旺季)?？梢岳斫猓x取這樣的時(shí)間進(jìn)行調(diào)查一是考慮到游客量的問(wèn)題，可以盡量多地獲得調(diào)查樣本，二來(lái)，特別是對(duì)國(guó)內(nèi)的研究者而言，節(jié)假日時(shí)間的集中性也確實(shí)大大方便了研究工作。但旅游活動(dòng)季節(jié)性是眾所周知的常識(shí)，以旺季代替旺季、淡季及平季3種情況下游客的系列行為特征顯然是不合理的，必須針對(duì)旺季、淡季與平季的情況分段調(diào)查，綜合不同典型時(shí)段的游客特征才能反映旅游景點(diǎn)景區(qū)游客的整體情況。旅游景點(diǎn)不同季節(jié)的跟蹤調(diào)查或年度游客調(diào)查成為必需，這也是旅游景點(diǎn)景區(qū)價(jià)值計(jì)算的關(guān)鍵。

4，2替代效應(yīng)

旅游景點(diǎn)景區(qū)的替代效應(yīng)也一直是困擾環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)家的難題。需求理論認(rèn)為，商品的需求與產(chǎn)品的價(jià)格、替代物的特性及價(jià)格，以及其他因素有關(guān)。因此，對(duì)于旅游景點(diǎn)景區(qū)，特別是自然類的景點(diǎn)景區(qū)(本質(zhì)為環(huán)境產(chǎn)品)的需求分析來(lái)說(shuō)應(yīng)該考慮到替代物的因素，很多經(jīng)濟(jì)學(xué)家都考慮到了該問(wèn)題，但是對(duì)于環(huán)境產(chǎn)品的特點(diǎn)、品質(zhì)和價(jià)格來(lái)說(shuō)沒(méi)有方法能夠解釋替代效應(yīng)。另外，比如國(guó)內(nèi)研究熱點(diǎn)的九寨溝景區(qū)、黃山景區(qū)這類高等級(jí)的世界遺產(chǎn)，具有獨(dú)特的自然價(jià)值、生態(tài)價(jià)值和科學(xué)價(jià)值，到底存不存在替代物也是一個(gè)問(wèn)題。對(duì)于那些著眼價(jià)值的游客而言，也許不存在替代物，但是針對(duì)那些僅僅為消遣而旅游的游客來(lái)說(shuō)，也許她們就存在替代物。當(dāng)然，對(duì)于研究的旅游景點(diǎn)，如果是世界遺產(chǎn)，出于對(duì)世界遺產(chǎn)及世界遺產(chǎn)委員會(huì)的尊重，筆者還是傾向于將其作為無(wú)替代物存在的情況考慮。

4，3擁擠效應(yīng)(congestion)

篇2

關(guān)鍵詞：區(qū)域旅游合作；大英“死?！保蛔载暋胞}都”

中圖分類號(hào)：F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）21-0275-03

2009年，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，明確要求將“促進(jìn)區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展”作為加快發(fā)展旅游業(yè)的主要任務(wù)之一。談及區(qū)域旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，就不能不說(shuō)到區(qū)域旅游合作的問(wèn)題。從中國(guó)旅游發(fā)展總格局看，中國(guó)旅游的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)，在經(jīng)歷了景點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)、線路競(jìng)爭(zhēng)、城市競(jìng)爭(zhēng)三個(gè)階段后，已經(jīng)進(jìn)入第四個(gè)階段——區(qū)域協(xié)同與跨區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代[1]。從中國(guó)旅游發(fā)展趨勢(shì)看，區(qū)域旅游合作是充分發(fā)揮區(qū)域旅游資源共享、合理分工、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的必由之路。

本文以自貢“鹽都”和大英“死?！丙}文化旅游為例，探討旅游資源大體類似、客源市場(chǎng)有較大重疊的省域內(nèi)部地區(qū)之間的旅游合作，以及其合作的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和基本途徑。

一、自貢鹽都、大英死海鹽文化旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

（一）自貢鹽文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)已具相當(dāng)規(guī)模，但發(fā)展緩慢

自貢井鹽生產(chǎn)地區(qū)主要集中于自貢市自流井區(qū)、貢井區(qū)、大安區(qū)。鹽文化遺跡密集區(qū)位于以沙灣為中心，半徑不足五公里的范圍內(nèi)，易于開(kāi)發(fā)利用。在空間上，自貢市新舊城區(qū)一山相隔，各成體系，可按不同的風(fēng)格建設(shè)發(fā)展，客觀上為歷史文化名城的保護(hù)，以及鹽文化旅游的開(kāi)發(fā)建設(shè)提供了條件[2]。自20世紀(jì)80年代開(kāi)始，自貢“千年鹽都”的旅游形象得以樹(shù)立，鹽文化旅游成為了自貢三大文化旅游品牌（井鹽、恐龍、燈會(huì)）之一。目前，自貢已開(kāi)發(fā)形成了以鹽業(yè)歷史博物館、燊海井為龍頭的鹽文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品。自貢鹽文化產(chǎn)品主要屬于歷史文化遺產(chǎn)類旅游產(chǎn)品，因此，鹽文化遺產(chǎn)保護(hù)是自貢鹽文化旅游開(kāi)發(fā)的前提，鹽遺產(chǎn)保護(hù)區(qū)內(nèi)的開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、開(kāi)發(fā)深度以及保護(hù)區(qū)內(nèi)的遺產(chǎn)環(huán)境承載力等均應(yīng)進(jìn)行有效控制，從而實(shí)行對(duì)自貢鹽文化遺產(chǎn)的保護(hù)性或限制性開(kāi)發(fā)。

近年來(lái)，自貢鹽文化旅游發(fā)展緩慢，其旅游地位不升反降，甚至出現(xiàn)了被四川省其他鹽文化旅游區(qū)取代的危險(xiǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自貢鹽業(yè)歷史博物館的年接待量由20世紀(jì)80年代的15萬(wàn)人降到現(xiàn)在的不足10萬(wàn)人，在四川省80個(gè)景點(diǎn)接待排位中，也由41位降至47位[3]。為促進(jìn)自貢鹽文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)，自貢市政府制定了《自貢市旅游發(fā)展規(guī)劃》，以“鹽之都，龍之鄉(xiāng)，燈之城”為特色，以鹽文化為主導(dǎo)的大旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)成為自貢五大重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一[4]，自貢井鹽文化遺產(chǎn)旅游品牌初步形成。

（二）大英“死海”這一新興鹽文化度假旅游發(fā)展迅速

四川遂寧市大英“死?！逼№?xiàng)目是利用傳統(tǒng)的鹽文化資源打造的新型休閑度假類旅游產(chǎn)品。遂寧市的大英“死海”旅游度假區(qū)建造于2003年，它是通過(guò)采用古老的卓筒井開(kāi)采技術(shù)汲取地下的鹽鹵海水建設(shè)成的漂浮度假景區(qū)。大英“死?！逼髀糜味燃賲^(qū)擁有目前國(guó)內(nèi)最大的內(nèi)陸海濱恒溫浴場(chǎng)，國(guó)內(nèi)最大的室內(nèi)“死海漂浮”浴場(chǎng)及水上世界。大英“死海”度假區(qū)以體驗(yàn)“死?！逼橹?，同時(shí)結(jié)合了休閑、保健、現(xiàn)代水上運(yùn)動(dòng)等要素，形成了一個(gè)集健康、娛樂(lè)、趣味于一體的、參與性強(qiáng)的現(xiàn)代旅游休閑度假勝地。

遂寧市大英“死?！甭糜温糜味燃賲^(qū)起步晚，但發(fā)展迅速。大英“死?！甭糜味燃賲^(qū)自2003年正式營(yíng)業(yè)以來(lái)，游客人數(shù)眾多，是同時(shí)期四川23個(gè)重點(diǎn)景區(qū)中旅游吸引力最強(qiáng)的新興景區(qū)，甚至一度超過(guò)了九寨溝、峨眉山等著名風(fēng)景區(qū)，創(chuàng)造了行業(yè)奇跡。2005年，遂寧大英“死?！逼《燃俾糜雾?xiàng)目成功開(kāi)拓了省外及香港、東南亞市場(chǎng)，市場(chǎng)拓展迅速。由于大英“死?！遍_(kāi)創(chuàng)性地運(yùn)用鹽文化旅游資源，充分考慮旅游市場(chǎng)需求，從而被稱為“充分利用地方資源，成功將旅游資源轉(zhuǎn)變成旅游資本的成功典范”[5]，并順利被評(píng)為國(guó)家AAAA級(jí)大型漂浮休閑度假景區(qū)。

（三）二者面臨的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

當(dāng)前，“鹽都”品牌和“死?！逼放圃趪?guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。山西運(yùn)城鹽湖的“中國(guó)死海”品牌是國(guó)內(nèi)較早推出的“死?！逼放?，之后有新疆鹽湖的“中國(guó)死?！?，四川大英“死海”等，各地“死海”產(chǎn)品各具特色。就“鹽都”品牌而言，自貢“鹽都”品牌于20世紀(jì)80年代得以樹(shù)立，之后各地也陸續(xù)樹(shù)立“鹽都”品牌，如云南黑井鎮(zhèn)“千年鹽都”等，特別是2011年，江蘇淮安更是致力打造“中國(guó)新鹽都”，將其列為“十二五”規(guī)劃的重點(diǎn)工程。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，四川大英死海和自貢鹽都應(yīng)加強(qiáng)彼此之間的協(xié)作，從而增強(qiáng)其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)合力。

二、自貢鹽都、大英死海鹽文化旅游合作的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

（一）鹽文化旅游資源的互補(bǔ)性

旅游資源是區(qū)域旅游合作的基礎(chǔ)條件。在中國(guó)，由于行政區(qū)劃對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)具有剛性約束，使得旅游資源分屬于不同的行政區(qū)。而旅游資源在自然稟賦以及文化內(nèi)涵上的連續(xù)性往往需要突破行政區(qū)域的界限，從而使旅游開(kāi)發(fā)在客觀上具有區(qū)域聯(lián)合、統(tǒng)籌發(fā)展的必要[6]。

自貢鹽都和大英死海的旅游資源在某些方面具有相似性和同質(zhì)性，但二者的鹽文化旅游資源在具體類型、品質(zhì)、豐度及分布上仍存在明顯差異，因而構(gòu)建成了一種互補(bǔ)關(guān)系。根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)分類法，自貢鹽都的鹽文化資源屬于遺址遺跡類資源，它以西秦會(huì)館、燊海井為核心，以鹽業(yè)歷史博物館為展示平臺(tái)，再現(xiàn)了自貢先民們采鹽、制鹽、販鹽全過(guò)程[7]。四川遂寧鹽文化資源中，雖然也有部分歷史價(jià)值和科考價(jià)值較高的旅游資源，但遂寧主要是依托大英縣豐富的地下鹽鹵資源興建了現(xiàn)代“養(yǎng)生、漂浮”類建筑設(shè)施，屬建筑設(shè)施類旅游資源。大英“死?！币劳羞@些建筑設(shè)施資源打造了現(xiàn)代康體娛樂(lè)休閑度假旅游地，開(kāi)發(fā)的是鹽文化的養(yǎng)生漂浮價(jià)值，而非其歷史文化價(jià)值?？梢?jiàn)，自貢“千年鹽都”和“大英死?！钡馁Y源互補(bǔ)性對(duì)兩地旅游業(yè)或旅游企業(yè)加強(qiáng)合作、共塑鹽文化總體形象、聯(lián)合開(kāi)拓市場(chǎng)是非常重要的。

（二）旅游產(chǎn)品主題定位不同

一般而言，旅游產(chǎn)品的主題定位包括目標(biāo)定位、功能定位和形象定位等方面。自貢鹽都和大英死海在旅游產(chǎn)品的定位上存在明顯差異，這是二者能實(shí)現(xiàn)區(qū)域合作的重要現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。首先，二者的產(chǎn)品目標(biāo)定位不同。自貢鹽都和大英“死?！贝淼亩际且喳}文化資源為依托而開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，但二者開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品目標(biāo)定位差異明顯。大英死海是集“綠色、生態(tài)、健康、休閑”等目標(biāo)為一體的現(xiàn)代創(chuàng)意型鹽文化旅游產(chǎn)品，自貢鹽都是集“科考、求知、遺產(chǎn)保護(hù)、觀光”等目標(biāo)為一體的傳統(tǒng)觀光型鹽文化旅游產(chǎn)品。其次，二者的產(chǎn)品功能定位不同。自貢鹽都具有厚重的鹽文化歷史底蘊(yùn)，隨著文化旅游熱的興起，憑借“鹽都”之名，長(zhǎng)期以來(lái)以求知科考為主題推出其旅游產(chǎn)品。自貢鹽都的旅游產(chǎn)品多以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)給游人，注重鹽文化主題的科教旅游形式，屬于典型的觀光型旅游產(chǎn)品。自貢“千年鹽都”的歷史沉淀使之成為鹽文化遺產(chǎn)，而遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品形式關(guān)注的是其遺產(chǎn)教育、愛(ài)國(guó)主義教育以及科考求知等功能。大英死海則是利用了四川省遂寧市大英縣豐富的地下鹽鹵水，再賦予“死海”的概念打造而成，其產(chǎn)品功能在于休閑度假和康體健身。大英死海挖掘了鹽的健身美體功能，結(jié)合中西方的洗浴文化推出了鹽文化體驗(yàn)型的旅游產(chǎn)品，項(xiàng)目的參與性、娛樂(lè)性強(qiáng)，具備了可重復(fù)消費(fèi)的市場(chǎng)吸引價(jià)值[7]。第三，二者的產(chǎn)品形象定位及其價(jià)值追求不同。自貢以“千年鹽都”為總體形象，蘊(yùn)含了深厚的歷史文化底蘊(yùn)；遂寧大英死海以“死海漂浮與養(yǎng)生”為總體形象，體現(xiàn)了其現(xiàn)代性和時(shí)尚特征。從價(jià)值追求來(lái)看，遂寧大英“死?！丙}文化旅游產(chǎn)品注重游客參與，開(kāi)發(fā)的是體驗(yàn)式康體、娛樂(lè)旅游產(chǎn)品，更加關(guān)注“死?！边@一主題旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，且較好地實(shí)現(xiàn)了其市場(chǎng)價(jià)值[7]；而自貢鹽都側(cè)重于滿足游客求知、科考等目的，更大程度上實(shí)現(xiàn)了鹽文化遺產(chǎn)的社會(huì)價(jià)值，其市場(chǎng)價(jià)值體現(xiàn)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于大英死海。

（三）客源市場(chǎng)總體交叉，但細(xì)分市場(chǎng)卻明顯不同

客源市場(chǎng)也是區(qū)域旅游合作的重要影響因素。大英“死?！迸c自貢“鹽都”的客源市場(chǎng)在地域上存在明顯交叉，細(xì)分游客市場(chǎng)卻存在明顯不同，這是二者必須協(xié)調(diào)發(fā)展的重要原因?！奥糜握叩幕顒?dòng)往往涉及不同區(qū)域，旅游者要完成一次旅游活動(dòng)需要依賴不同區(qū)域旅游主體提供的服務(wù)，從另一方面說(shuō)，這也意味著要組織一次完整的旅游產(chǎn)品必須依賴不同區(qū)域旅游主體之間的合作?！眳潜鼗⒃诜治鲋袊?guó)城市居民出游對(duì)旅游目的地的選擇行為時(shí)，提到了居民對(duì)出游距離的選擇情況（吳必虎等，1997），即，37%的居民選擇在距城市15km的范圍，24%的居民選擇15～50km范圍內(nèi)，21%的選擇在50～500km內(nèi)。500km以外的廣大空間，僅分割了城市出游市場(chǎng)的18% [8]。由旅游中心出發(fā)的非本市場(chǎng)居民的目的地選擇范圍，主要集中在距城市250km半徑圈內(nèi)。以此推之，遂寧市大英“死?！迸c自貢“鹽都”的主要客源市場(chǎng)范圍以成、渝兩地為主，而且兩大鹽文化旅游地均在彼此的主要客源市場(chǎng)范圍內(nèi)，二者的客源市場(chǎng)存在明顯的地域交叉。從客源市場(chǎng)細(xì)分來(lái)看，大英死海開(kāi)發(fā)的是高端休閑度假旅游產(chǎn)品，滿足了高端市場(chǎng)的度假、休閑需求，因此，成渝兩地為主的高端休閑、度假游客是大英“死海”的主要客源；自貢“鹽都”開(kāi)發(fā)的是大眾鹽文化旅游產(chǎn)品，吸引的是以科考、求知為目的的傳統(tǒng)文化觀光旅游者群體，滿足的是大眾中、低端旅游者市場(chǎng)的需求。由于自貢鹽都和大英死海的客源市場(chǎng)范圍在地域上存在明顯交叉，而針對(duì)的細(xì)分客源市場(chǎng)卻明顯不同，因此，二者要保持良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，應(yīng)加強(qiáng)合作宣傳促銷，宣傳差異化形象，強(qiáng)調(diào)其差異化產(chǎn)品，從而增強(qiáng)兩者在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)合力。

（四）二者的區(qū)位條件優(yōu)越

自貢“鹽都”和遂寧大英“死?！蓖幱诔捎褰?jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)，同屬于成渝地區(qū)“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”內(nèi)。重慶、成都與大英“死?！?、自貢“鹽都”的距離大致為：從距成都、重慶兩個(gè)特大城市的距離看，自貢“鹽都”到成都和重慶均為200多公里，而大英“死?！钡街貞c200公里，到成都100多公里；而自貢“鹽都”和大英“死?！敝g的距離為200多公里。同時(shí)，從交通看，成都、重慶和兩地之間均有高速公路、高等級(jí)公路相連，交通快捷方便。兩地離其主要客源市場(chǎng)的相近距離以及兩者良好的交通區(qū)位條件為其區(qū)域旅游合作提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

三、自貢鹽都、大英死海鹽文化旅游合作的基本途徑

自貢“鹽都”與遂寧市大英“死?！睉?yīng)積極建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，共同開(kāi)拓新線路、新市場(chǎng)，共享潛在效益，彼此讓利，擴(kuò)大“自貢鹽都—大英死?！丙}文化旅游品牌的影響力，拓展鹽文化旅游市場(chǎng)，有利于使四川成為國(guó)家級(jí)井鹽歷史文化旅游目的地。二者合作的具體途徑如下：

（一）從合作主體看，堅(jiān)持以政府為主導(dǎo)，旅游管理經(jīng)營(yíng)部門密切合作

實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)域合作，要充分發(fā)揮政府在旅游發(fā)展中的主導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)好各方關(guān)系，創(chuàng)造一個(gè)良好的旅游發(fā)展環(huán)境。相關(guān)部門應(yīng)做好以下溝通和合作工作。第一，加強(qiáng)旅游信息溝通，舉辦鹽文化旅游文化活動(dòng)，進(jìn)行鹽文化主題旅游推介；第二，加強(qiáng)鹽文化旅游規(guī)劃，搞好資源配置；第三，協(xié)調(diào)大英“死?！焙妥载暋胞}都”相關(guān)旅游企業(yè)之間關(guān)系，有規(guī)劃地進(jìn)行兩地的鹽文化旅游資源開(kāi)發(fā)、旅游設(shè)施建設(shè)，提高兩者鹽文化資源利用率，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；第四，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)旅游企業(yè)的管理，避免地方保護(hù)主義和旅游企業(yè)間不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并逐步形成切實(shí)可行的合作機(jī)制，促進(jìn)兩地鹽文化旅游產(chǎn)品的協(xié)調(diào)發(fā)展；第五，樹(shù)立兩地鹽文化旅游總體形象，打造鹽文化旅游品牌。同時(shí)，以政府為主導(dǎo)進(jìn)行旅游營(yíng)銷、推介和包裝，提高鹽文化旅游產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)鹽文化旅游的吸引力。另外，要使自貢鹽文化成為名副其實(shí)的修學(xué)旅游、文化旅游、愛(ài)國(guó)主義教育旅游的基地，并能持續(xù)發(fā)展下去，需要得到當(dāng)?shù)卣c同行的全力支持與關(guān)注，促使旅游合作地區(qū)或企業(yè)之間實(shí)施“讓利”，追求整體綜合效益的實(shí)現(xiàn)。

（二）從產(chǎn)品合作看，進(jìn)一步實(shí)施差異化主題定位，發(fā)揮整合效應(yīng)

區(qū)域旅游合作中，要對(duì)合作區(qū)的旅游主題產(chǎn)品實(shí)施差異化定位，塑造差異化的產(chǎn)品形象，在目標(biāo)制定和功能劃分上也要突出差異，以期實(shí)現(xiàn)整合效應(yīng)。首先，在強(qiáng)化旅游資源差異性和互補(bǔ)性的基礎(chǔ)上，實(shí)施差異化形象定位，針對(duì)不同的客源市場(chǎng)強(qiáng)化不同的分體形象，以此提高鹽文化產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力；其次，開(kāi)發(fā)自貢和遂寧大英各具特色的鹽文化產(chǎn)品，組合彼此的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，發(fā)揮鹽文化產(chǎn)品的整體優(yōu)勢(shì)。鹽文化旅游資源既有相似之處，又有自己的特色，通過(guò)比較可以發(fā)現(xiàn)各自的優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，自貢鹽都和大英死海要共同研究如何發(fā)展差異性的產(chǎn)品（包括把類似、相近的資源開(kāi)發(fā)為差異性產(chǎn)品），開(kāi)發(fā)互補(bǔ)性產(chǎn)品。有了差異性的產(chǎn)品，有了互補(bǔ)性產(chǎn)品，也就有了共同招徠和接待國(guó)內(nèi)外游客的基礎(chǔ)（而不再是熱衷于同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)）。同時(shí)，也就有了長(zhǎng)期廣泛合作的可能。

（三）從營(yíng)銷合作看，加大整體營(yíng)銷力度，建立良好的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制

區(qū)域旅游合作要加大整體營(yíng)銷力度，加強(qiáng)促銷上的合作，共同參與，分工合作。自貢“鹽都”和大英“死?！鄙婕暗南嚓P(guān)旅游企業(yè)應(yīng)分工協(xié)作，共塑“鹽文化”旅游品牌，合力開(kāi)拓旅游市場(chǎng)。以政府為主導(dǎo)，建立一個(gè)鹽文化旅游區(qū)域合作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)大英死海和自貢鹽都鹽文化旅游產(chǎn)品的綜合開(kāi)發(fā)規(guī)劃，協(xié)調(diào)兩地旅游企業(yè)之間的關(guān)系，并負(fù)責(zé)鹽文化旅游聯(lián)合宣傳促銷。例如，積極參加旅游交易會(huì)、旅游博覽會(huì)和推介會(huì)，在成都、重慶等主要客源城市開(kāi)設(shè)窗口或進(jìn)行旅游展覽和聯(lián)合宣傳，合力推銷鹽文化旅游產(chǎn)品。另外，可嘗試推出自貢“鹽都”與大英“死?！钡摹伴T票套餐”等合作經(jīng)營(yíng)方式，實(shí)行鹽文化資源和產(chǎn)品的有效整合，不斷推行更高層次、更廣泛的合作，迅速提升四川鹽文化旅游在全國(guó)的地位。同時(shí)，在對(duì)外宣傳中，要突出宣傳自貢鹽文化的獨(dú)特性和神奇性，趣味性、知識(shí)性和神秘性，突出大英“死?！钡酿B(yǎng)生價(jià)值和休閑娛樂(lè)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 旅游學(xué)刊編輯部.2004—2005：回顧與前瞻[J].旅游學(xué)刊，2005，（1）：7-13.

[2] 吳曉東.自貢鹽文化旅游發(fā)展策略[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社科版，2005，（9）.

[3] 龔玉明，白薇薇，龔韻玢.自貢旅游發(fā)展戰(zhàn)略[M].重慶：重慶出版社，2004：44-91.

[4] 侯虹.自貢鹽業(yè)文化旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的思考[J].鹽業(yè)史研究，2005，（2）.

[5] 梁界波.中國(guó)死海：北緯30度上的又一奇跡[EB/OL].http：//，2008-06-23.

[6] 張新.中國(guó)區(qū)域旅游合作發(fā)展研究[J].中國(guó)市場(chǎng)，2007，（1）.