導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇九寨溝旅游市場(chǎng)分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：阿壩州；戶外運(yùn)動(dòng)；旅游資源；開發(fā)利用

中圖分類號(hào)：F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）24-0247-02

山地運(yùn)動(dòng)旅游是一種具有增進(jìn)健康、放松身心、緩解疲勞和壓力等功能的現(xiàn)代戶外運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目。進(jìn)入21 世紀(jì)以來，隨著社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷改善和提高，閑暇時(shí)間增多，健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，戶外山地運(yùn)動(dòng)旅游的人數(shù)隨之不斷增多，山地運(yùn)動(dòng)旅游的客源市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，這就為山地運(yùn)動(dòng)旅游業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇。諸多按國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類屬于文化體育娛樂業(yè)的項(xiàng)目，如登山、攀巖、滑雪、滑冰、滑草、滑沙、漂流、滑水、沖浪、朔溪、跳傘、滑翔、各類體能拓展訓(xùn)練及其他兼具健身和旅游特征的徒步穿越、自駕車越野等活動(dòng)，逐漸成為了旅游業(yè)的新產(chǎn)品。這些在很大程度上滿足了人們挑戰(zhàn)自我與自然的本性，并最大限度地滿足了人們?cè)诼糜位顒?dòng)中的個(gè)人參與性和體驗(yàn)性的需求，很快發(fā)展成旅游業(yè)中一個(gè)極具成長(zhǎng)空間的分支產(chǎn)業(yè)。為此，筆者就阿壩州山地運(yùn)動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并根據(jù)阿壩州的實(shí)際情況提出相關(guān)的對(duì)策建議。

一、阿壩州山地運(yùn)動(dòng)旅游資源的現(xiàn)狀分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件。阿壩藏族羌族自治州地處青藏高原東南緣，橫斷山脈北端與川西北高山峽谷的結(jié)合部，位于四川省西北部，緊鄰成都平原。幅員8.42萬平方公里，轄馬爾康、金川、小金、阿壩、若爾蓋、紅原、壤塘、汶川、理縣、茂縣、松潘、九寨溝、黑水等13縣，是四川省第二大藏區(qū)和中國(guó)羌族的主要聚居區(qū)。這里，山清水秀，草原遼闊，雪山聳列，江河縱橫，融氣勢(shì)磅礴、廣袤寬闊、俊秀幽深于一體。這里地形地貌復(fù)雜、溝谷交錯(cuò)、氣候多樣，構(gòu)成獨(dú)特的地理環(huán)境。保留了世界上別的地方早已絕跡的動(dòng)植物資源，如熊貓、珙桐等活化石；保留了在工業(yè)文明中難以找到的靜謐、古樸的壯麗自然景觀，如九寨溝、黃龍等世界自然遺產(chǎn)。阿壩州被世界旅游專家譽(yù)為世界生態(tài)旅游最佳目的地。昔日，阿壩美景深鎖閨閣無人曉，今日，九寨風(fēng)光、阿壩風(fēng)情遐邇聞名，旅游業(yè)已經(jīng)成為阿壩州的第一大支柱產(chǎn)業(yè)，省委、省政府正舉全省之力打造大九寨國(guó)際旅游區(qū)，九寨溝、黃龍、臥龍大熊貓棲息地三大世界自然遺產(chǎn)聚集阿壩，四姑娘山、大草原、達(dá)古冰川、桃坪羌寨等高品位景區(qū)景點(diǎn)星羅密布，阿壩州已經(jīng)成為四川國(guó)際旅游的大通道，是開展山地車、登山、越野跑、漂流、攀巖、溯溪、定向越野、野外生存等戶外運(yùn)動(dòng)的理想之地。

2.適宜的氣候條件?？偟恼f來，最適合到阿壩州旅行的季節(jié)是每年的5—10月，這幾個(gè)月的氣溫比較適宜。阿壩州復(fù)雜的地形地貌造就了多樣的氣候，氣溫自東南向西北并隨海拔由低到高而相應(yīng)降低。西北部的丘狀高原屬大陸高原性氣候，四季氣溫?zé)o明顯差別，冬季嚴(yán)寒漫長(zhǎng)，夏季涼寒濕潤(rùn)，年平均氣溫0.8℃～4.3℃。山原地帶為溫涼半濕潤(rùn)氣候，夏季溫涼，冬春寒冷，干濕季明顯，氣候呈垂直變化，高山潮濕寒冷，河谷干燥溫涼，年平均氣溫5.6℃～8.9℃。高山峽谷地帶，隨著海拔高度變化，氣候從亞熱帶到溫帶、寒溫帶、寒帶，呈明顯的垂直性差異，海拔2 500米以下的河谷地帶降水集中，蒸發(fā)快，成為干旱、半干旱地帶，海拔2 500～4 100米的坡谷地帶是寒溫帶，年平均氣溫1℃～5℃，海拔4 100米以上為寒帶，終年積雪，長(zhǎng)冬無夏。

3.深厚的文化內(nèi)涵。“與當(dāng)?shù)厝私煌?，了解?dāng)?shù)貧v史文化和生活方式”，是人類外出旅游的三大動(dòng)機(jī)之一，這也應(yīng)該是文化旅游業(yè)最基本的內(nèi)涵。一切以人文活動(dòng)和文化資源為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)都可以納入文化旅游的范疇。文化業(yè)和旅游業(yè)能夠成為一個(gè)水融、有機(jī)互補(bǔ)的結(jié)合點(diǎn)即文化旅游業(yè)。阿壩州有著悠久的歷史，是經(jīng)歷的最艱苦、最危險(xiǎn)之地，被稱為“雪山草地”，有著深厚的紅色文化內(nèi)涵。阿壩兒女在歷史長(zhǎng)河中，積累了豐富的藏羌民族文化，代代相傳。建州以來特別是改革開放以來，阿壩大地發(fā)生翻天覆地變化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化社會(huì)建設(shè)實(shí)現(xiàn)歷史性跨越，廣大農(nóng)牧民群眾生產(chǎn)生活有了質(zhì)的飛躍。藏羌文化底蘊(yùn)深厚，民風(fēng)民俗多姿多彩。阿壩州旅游文化形成“一線五片”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局：“一線”即藏羌文化走廊文化產(chǎn)業(yè)帶?！拔迤保阂皇蔷耪瘻稀S龍國(guó)際精品文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。二是黃河大草原馬背文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。三是以茂縣為核心的羌文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。四是以臥龍、四姑娘山為核心的大熊貓文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。五是以馬爾康為核心的嘉絨藏族文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。

（二）阿壩州山地運(yùn)動(dòng)旅游的不足之處

1.戶外旅游資源開發(fā)和利用不足。隨著阿壩州社會(huì)經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的快速發(fā)展，基礎(chǔ)取得很大進(jìn)步，但戶外旅游資源的開發(fā)和利用較低，產(chǎn)業(yè)化程度低，開發(fā)理念和管理經(jīng)驗(yàn)較落后，未能形成獨(dú)立的開發(fā)體系，亮點(diǎn)和特色不多，難以吸引大量的游客。

2.山地運(yùn)動(dòng)旅游專業(yè)人才少。目前，阿壩州山地運(yùn)動(dòng)旅游發(fā)展缺乏既懂體育產(chǎn)業(yè)又懂旅游經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才，山地旅游屬于特殊的旅游項(xiàng)目，需要特殊的專業(yè)人才，需要這樣的專業(yè)人才對(duì)項(xiàng)目的研究、開發(fā)、經(jīng)營(yíng)和管理。

3.山地運(yùn)動(dòng)旅游財(cái)力投入不夠。阿壩州地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后，山地運(yùn)動(dòng)旅游起步較晚，旅游資源的開發(fā)缺乏統(tǒng)籌安排，沒有形成區(qū)域性、規(guī)模性概念。經(jīng)費(fèi)少，投資主體單一，不能形成獨(dú)立的體系和突出的規(guī)模，區(qū)域性、系統(tǒng)性發(fā)展不明顯。

二、阿壩州山地運(yùn)動(dòng)旅游發(fā)展的機(jī)遇

（一）西部大開發(fā)對(duì)旅游業(yè)的促進(jìn)

抓住西部大開發(fā)的發(fā)展機(jī)遇，搞好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展阿壩州旅游業(yè)，促進(jìn)阿壩州經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。公路基礎(chǔ)設(shè)施的改善吸引了投資者，加快了山地運(yùn)動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。重建中，我們又精心建成了一大批精品旅游集鎮(zhèn)和村寨，受到各方贊譽(yù)。到2015年，全州年接待人次超過2 300萬，年入境游客總?cè)藬?shù)超過全州總?cè)丝?，具備?guó)際化的信息服務(wù)和人才隊(duì)伍，成為國(guó)際旅游目的地。

（二）災(zāi)后對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

阿壩州是離省會(huì)成都最近的民族地區(qū)，高速公路從都江堰到映秀僅10分鐘路程；國(guó)道213線、317線縱貫全境。重建中，對(duì)22段國(guó)省干道和重要經(jīng)濟(jì)干線進(jìn)行了全面改造，通行能力大幅增強(qiáng)，安全程度極大提高，沿途設(shè)施、風(fēng)貌煥然一新，宛然一道道亮麗的風(fēng)景線。航空方面，九黃機(jī)場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)同北京、上海、西安、杭州等大城市的直航，并正在申辦口岸機(jī)場(chǎng)?！笆濉逼陂g，還將有大批重大交通項(xiàng)目啟動(dòng)建成，如映秀至汶川、汶川至馬爾康、汶川至川主寺、綿陽(yáng)至九寨溝高速公路，以及成蘭鐵路、紅原機(jī)場(chǎng)等?？梢韵胍?，隨著基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步改善，阿壩州必將插上騰飛的翅膀。我們將利用站在四川經(jīng)濟(jì)向西挺進(jìn)最前沿的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，努力建成地區(qū)通樞紐，大力發(fā)展“通道經(jīng)濟(jì)”，把“交通走廊”建設(shè)成為“經(jīng)濟(jì)走廊”，主動(dòng)承東啟西，推進(jìn)區(qū)域合作，輻射帶動(dòng)西部廣袤高原腹地的發(fā)展。

（三）四川省和阿壩州定位旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)

結(jié)合四川省委、省政府關(guān)于大力發(fā)展作為四川省國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)，促進(jìn)各地資源轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)略要求，四川省體育旅游的資源配置、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行、社會(huì)貢獻(xiàn)及其良性開發(fā)的要求，作為旅游業(yè)的一個(gè)新興組成部分，山地戶外運(yùn)動(dòng)旅游的發(fā)展首先在宏觀經(jīng)濟(jì)背景和戰(zhàn)略目標(biāo)上，契合了四川省委、省府關(guān)于率先發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)關(guān)聯(lián)度密切的旅游業(yè)的戰(zhàn)略部署；而在產(chǎn)業(yè)政策上，又與國(guó)家新近出臺(tái)的關(guān)于旅游業(yè)投資體制改革的決定所確立的資源開發(fā)的市場(chǎng)化模式相吻合，即體育旅游作為新的投資領(lǐng)域，為諸多投資商及民間資本進(jìn)入旅游領(lǐng)域營(yíng)造了新的開發(fā)空間。伴隨經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)及生活方式的變革，以運(yùn)動(dòng)健身、文化教育、旅游度假為主的休閑活動(dòng)正日益成為居民消費(fèi)的熱點(diǎn)。龐大的運(yùn)動(dòng)休閑、旅游度假消費(fèi)比例及由此而孕育的體育旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

三、阿壩州山地運(yùn)動(dòng)旅游發(fā)展的建議

（一）突出特點(diǎn)，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)

阿壩州是清新的大氧吧、涼爽的大空調(diào)，是四川最佳的人居環(huán)境和避暑勝地之一；有著豐富多彩的民族文化，要將這些資源優(yōu)勢(shì)充分地利用和合理地聯(lián)合開發(fā)，形成獨(dú)特的阿壩州品牌。作為一個(gè)以戶外運(yùn)動(dòng)為主體，以自然環(huán)境為依托的新型產(chǎn)業(yè)，阿壩州在國(guó)內(nèi)體育旅游繽紛的競(jìng)爭(zhēng)格局中具有得天獨(dú)厚的自然和人文地理優(yōu)勢(shì)。在地貌上阿壩州擁有眾多山地、峽谷、高原；在水體上，有岷江等，在民俗上具有作為中華始祖發(fā)源地的神奇岷山及藏、羌民族體育風(fēng)情。

（二）抓住機(jī)遇，快速發(fā)展

抓住西部大開發(fā)和地震災(zāi)后重建的發(fā)展機(jī)遇，在政府的宏觀調(diào)控下，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，統(tǒng)一規(guī)劃，搞好公路、鐵路建設(shè)，做好配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和后勤服務(wù)工作；在政府的主導(dǎo)下統(tǒng)一開發(fā)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，倡導(dǎo)綠色、健康、和諧發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展；吸收和培養(yǎng)既懂體育產(chǎn)業(yè)又懂旅游經(jīng)營(yíng)的專業(yè)人才，鼓勵(lì)其參與投資、參與經(jīng)營(yíng)和管理、參與研究和開發(fā)。一是結(jié)合四川省重點(diǎn)發(fā)展作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)的戰(zhàn)略部署，以體育旅游的發(fā)展作為旅游業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及旅游產(chǎn)品開發(fā)的新舉措；二是結(jié)合當(dāng)前城鎮(zhèn)居民正日益擴(kuò)大的運(yùn)動(dòng)休閑需求，以發(fā)展旅游地戶外運(yùn)動(dòng)作為全民健身的新時(shí)尚及體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)的新取向；三是結(jié)合各地資源開發(fā)，以體育旅游設(shè)施及活動(dòng)的配置作為一種投資小、見效快的景區(qū)資源轉(zhuǎn)化的新途徑；四是結(jié)合旅游業(yè)投資體制的改革，以體育旅游項(xiàng)目作為鼓勵(lì)各界投資商進(jìn)入旅游領(lǐng)域，拓展新興旅游市場(chǎng)的新形式。

（三）加大宣傳，培育客源市場(chǎng)

宣傳和推介的影響還有待擴(kuò)大，外界對(duì)阿壩州的了解還不夠，品牌的效應(yīng)還沒有得到充分的展現(xiàn)。所以，在舉辦大型賽事的同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、廣告促銷等，讓更多的人了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，讓更多的人了解阿壩州；通過組建俱樂部、協(xié)會(huì)、組織專題講座、開展經(jīng)驗(yàn)交流、開設(shè)培訓(xùn)班等形式，讓更多的人了解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，從而提高阿壩州山地運(yùn)動(dòng)旅游的知名度，樹立阿壩州山地運(yùn)動(dòng)旅游的品牌形象，抓好客源的穩(wěn)定增長(zhǎng)，全力拓展旅游客源市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李天元.旅游概論[M].天津：南開大學(xué)出版社，1999.

[2] 余宗賢，宋天華.試談中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)的前景[J].阿壩師范高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2006，（9）

篇2

[關(guān)鍵詞]四川　旅游廣告　整合營(yíng)銷

一、研究背景動(dòng)機(jī)

(一)四川旅游的特色資源

四川旅游資源豐富，種類多、類型全、資源獨(dú)特、相對(duì)集中。不僅有絕美的自然風(fēng)光，也有積淀深厚的人文景觀。四川省世界遺產(chǎn)數(shù)居全國(guó)第一，成為國(guó)內(nèi)外聞名的“世界遺產(chǎn)大省”。

(二)研究目的和意義

本文在分析目前四川旅游廣告的現(xiàn)狀及特點(diǎn)基礎(chǔ)上，得出旅游廣告中的優(yōu)勢(shì)和不足，重點(diǎn)從傳播媒介和設(shè)計(jì)要素出發(fā)，提出具有審美需求和地域特色的旅游廣告設(shè)計(jì)方法。基于以上的背景和動(dòng)機(jī)研究目的如下：

1　四川旅游界給予旅游廣告充分的重視；

2　分析四川旅游廣告目前的現(xiàn)狀和不足；

3　為四川旅游廣告的發(fā)展提供參考，提高四川旅游在國(guó)內(nèi)外的知名度，促進(jìn)四川旅游業(yè)的發(fā)展。

(三)本課題的研究方法

本文通過實(shí)證研究的方法，結(jié)合深度訪談、調(diào)查問卷的形式，分析目前四川旅游廣告的現(xiàn)狀。

二、四川旅游廣告的市場(chǎng)分析

(一)旅游廣告的含義

旅游廣告，簡(jiǎn)單的說就是旅游目的地或旅游企業(yè)為招徠游客或促使游客增加消費(fèi)的信息傳遞活動(dòng)。旅游廣告在讓受眾認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念的同時(shí)記住信息發(fā)出的組織、企業(yè)或個(gè)人。是達(dá)到旅游促銷目的的一種廣告形式，是對(duì)外宣傳形象的一個(gè)重要媒介之一。

(二)旅游市場(chǎng)分析

從表2-1中明顯可以看出，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，所占GDP的比例在逐年增加。旅游業(yè)對(duì)樹立四川的整體形象，推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，起到了重要作用。

(三)四川旅游廣告的作用

旅游廣告的首要功能就是傳達(dá)旅游信息，同時(shí)還能為四川帶來一種新的文化形象和樹立旅游品牌的概念，能使游客有審美的愉悅感。具體作用如下：

1　促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高旅游收入。

旅游廣告要通過各種媒體或相關(guān)活動(dòng)，展示四川風(fēng)土人情的獨(dú)特魅力，從而誘導(dǎo)目標(biāo)受眾旅游的興趣并實(shí)施消費(fèi)行為。

在深度訪談和對(duì)問卷的分析中，可以看出旅游廣告對(duì)消贊者旅游決策的影響。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，表示“會(huì)看很多”的占19％，“看一些”的占70％，表示“完全不看”的占4％，表示“沒時(shí)間看”的占7％：對(duì)于大部分消費(fèi)者來說，旅游廣告是他們出游前獲取信息的一種重要方式。

2　提升四川省內(nèi)的旅游城市的知名度。

四川旅游資源極為豐富，歷來有“天下山水在于蜀”之說。但在新形勢(shì)下，仍要利用旅游廣告來增加知名度，特別是一些新增的旅游景點(diǎn)和未被外界了解的景點(diǎn)，如“溫江國(guó)色天香”等。利用廣告開發(fā)具有潛力的市場(chǎng)，形成新的旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

3　傳承巴蜀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)四川現(xiàn)代精神。

好的旅游廣告會(huì)結(jié)合本地的實(shí)際情況，將網(wǎng)川特有的文化屬性融合到廣告作品之中通過傳播媒介對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定的影響。宣傳四川的形象、塑造四川的旅游品牌文化，不僅傳播旅游信息，還從整體上提升四川的文化品位，豐富社會(huì)文化藝術(shù)的內(nèi)容，促進(jìn)旅游廣告的發(fā)展，對(duì)整個(gè)社會(huì)也起到良好的推進(jìn)作用。

三、四川旅游廣告?zhèn)鞑ッ浇橐?/p>

根據(jù)不同的廣告媒介的特點(diǎn)與優(yōu)劣勢(shì)，應(yīng)針對(duì)不同目的、內(nèi)容、規(guī)格、受眾對(duì)其進(jìn)行選擇。

1　報(bào)紙廣告是四川城市旅游線路、交通等信息傳播的主要渠道

報(bào)紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮(zhèn)，一般來講讀者群是比較穩(wěn)定的，而其受眾也可能是旅游的主要消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn)，更新速度快，更容易獲得受眾的信賴感。主要是旅行社用以旅游項(xiàng)目、旅游線路及旅游交通等信息。但由于報(bào)紙廣告印刷和版面的限制，廣告的表現(xiàn)力不夠強(qiáng)，容易讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞，受眾的目的性也不夠明確。

2　電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要表現(xiàn)形式

電視廣告色彩絢麗，能聲情并茂、形象生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋范圍。當(dāng)前，旅游專題片、旅游專題節(jié)目、旅游電視雜志等是比較流行的電視廣告形式。形象地將游記與旅游文化相結(jié)合，模糊傳統(tǒng)電視廣告勸服性特點(diǎn)，在一定程度上達(dá)到旅游廣告的互動(dòng)效果。有較強(qiáng)的感染力，更容易為受眾所接受和記憶。電視廣告的不足是保存性較羞，并有制作、費(fèi)用昂貴，不易保存等缺點(diǎn)。

3　互聯(lián)網(wǎng)廣告是四川城市旅游形象宣傳最佳的發(fā)展趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播模式的及時(shí)互動(dòng)、雙向溝通、“一對(duì)一”交流等性質(zhì)和特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上和上都逐漸模糊了信息與廣告的界限，更進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)了廣告主與廣告受眾的互動(dòng)，向用戶提供了豐富的、立體化的、直接的信息。在網(wǎng)上的許多旅游論壇，“驢友”交流版塊，這些虛擬社區(qū)使信息交流更順暢，內(nèi)容更豐富，更有信賴感。旅游網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合不同形式的旅游介紹、旅游常識(shí)、游記等輔助信息，將使旅游廣告更加豐滿更加立體化。

4　雜志廣告是四川旅游形象和產(chǎn)品宣傳的有力媒介

雜志廣告雖與報(bào)紙廣告同為平面廣告，但其在設(shè)計(jì)、制作、印刷、上比報(bào)紙廣告更講究藝術(shù)性和專業(yè)性。有較強(qiáng)的表現(xiàn)力。雜志廣告的受眾明確，有比較明顯的指向性和專業(yè)性，且雜志具有保存價(jià)值。由于雜志廣告的傳播范圍有限，廣告成本較高，時(shí)效性不強(qiáng)，不適合進(jìn)行重復(fù)性高、時(shí)效性強(qiáng)的旅游信息的，對(duì)于進(jìn)行旅游地的整合形象宣傳有一定的局限。

5　其他廣告媒介是四川城市旅游形象宣傳的輔助形式

除了報(bào)紙、雜志、電視和互聯(lián)網(wǎng)外，四川旅游企業(yè)也運(yùn)用不同的媒介載體其他的企業(yè)形象宣傳。主要包括四川旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳單、旅游企業(yè)宣傳冊(cè)、旅游產(chǎn)品介紹冊(cè)、旅游地圖、戶外旅游廣告、旅游交通工具上的流動(dòng)廣告等。

四、四川旅游廣告的營(yíng)銷趨勢(shì)

1　旅游廣告整合營(yíng)銷傳播的理念

舒爾茲指出：“IMC(Integrated Marketing Communications)不是以一種表情、一種聲音。而是以更多的要素構(gòu)成的概念。IMC是以潛在顧客和現(xiàn)在顧客為對(duì)象，開發(fā)并實(shí)行說服性傳播的多種形態(tài)的過程。IMC的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，IMC考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素(如品牌)。概括地講，IMC是為開發(fā)出反映經(jīng)過一定時(shí)間可測(cè)定的、有效果的、有效率的、相互作用的傳播程序而設(shè)計(jì)的”。H整合營(yíng)銷傳播提供了一種新的視覺，將一度各自為政的廣告、公關(guān)、促銷、組織傳播等各種方式看作一個(gè)整體，從而使傳播者從普通消費(fèi)者的視角看待所有的信息。

目前，大部分四川旅游廣告還處于各自為政、各行其是，欠缺配合與協(xié)調(diào)的自發(fā)產(chǎn)生階段。要有整合營(yíng)銷傳播的觀念，旅游地區(qū)的各個(gè)景點(diǎn)就要聯(lián)合行動(dòng)，經(jīng)過整體策劃后的旅游廣告和多種媒體聯(lián)合的形式發(fā)動(dòng)媒體攻勢(shì)。再配合公關(guān)、組織

傳播等各種方式對(duì)景區(qū)進(jìn)行宣傳和促銷。在旅游營(yíng)銷活動(dòng)中，很多時(shí)候民俗活動(dòng)的感染力、誘惑力、信息量的可接受度都超過了顯性的商業(yè)廣告。如九寨溝的旅游廣告與《夢(mèng)幻之旅》大型民俗歌舞相結(jié)合，大涼山借火把節(jié)的人氣推出專題旅游線路，重慶市通過舉辦國(guó)際旅游節(jié)來“壯美三峽、激情重慶”等等，皆是尋求整體的規(guī)模效益的典范。

在旅游景區(qū)的景點(diǎn)廣告可以和其他廣告形式相配合，形成良性的發(fā)展。例如，成都的寬窄巷是成都具有特色的休閑地之一，在這個(gè)地點(diǎn)與此生活狀態(tài)相符合的商業(yè)廣告，目標(biāo)受眾更加準(zhǔn)確，將收到更好的廣告效果。如圖：寬窄巷子景點(diǎn)內(nèi)的雪花啤酒廣告。

2　在對(duì)四川旅游市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)廣告定位

通過對(duì)四川旅游消費(fèi)者的調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)旅游者的興趣、愛好、心理都是隨著時(shí)代的發(fā)展而變化，如旅游者開始關(guān)心的是“量”，進(jìn)而關(guān)心的是“質(zhì)”，最后是“情”。旅游廣告的定位盡可能新鮮、與眾不同，要設(shè)法使旅游消費(fèi)者明白進(jìn)行旅游消費(fèi)或服務(wù)所能獲得的利益。

3　四川旅游廣告的創(chuàng)意方式

(1)承諾與創(chuàng)意，建立口碑營(yíng)銷

承諾廣告就是答應(yīng)消費(fèi)者，旅游商品和服務(wù)能給他們帶來什么樣的具體的好處和利益。明白商品服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)。在調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)一部分群體對(duì)廣告可信度產(chǎn)生懷疑，這樣就降低了旅游廣告的實(shí)際效果。如表所示。應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)旅游廣告的管理，杜絕虛假信自

(2)名入與創(chuàng)意

名人廣告形式成功案例很多，如美國(guó)前總統(tǒng)里根參觀兵馬俑，美國(guó)人從此知道中國(guó)有一個(gè)“世界第八奇跡”。

(3)突出地方特有文化

旅游資源的地方特有性，是吸引游客的重要因素。因此，要更加突出四川旅游資源的不同點(diǎn)。

(4)影視劇營(yíng)銷