導(dǎo)語：如何才能寫好一篇產(chǎn)品包裝策略，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

為了引起市民對垃圾分類的重視，充分調(diào)動(dòng)市民參與垃圾分類的積極性，2014年6月9日廣州市政府常務(wù)會(huì)新聞會(huì)了《廣州市創(chuàng)建全國垃圾分類示范城市宣傳發(fā)動(dòng)“萬人行”工作方案》，并從6月10日起至7月4日組織發(fā)動(dòng)11000余人參觀垃圾終處理場。由此可見，舉國上下對垃圾分類目標(biāo)實(shí)施的積極性是顯而易見的，收效卻不理想。垃圾分類難，難于上青天，不動(dòng)手對垃圾分類一方面是生活習(xí)慣所致，另一方面垃圾分類確實(shí)也是一件比較麻煩的事。設(shè)計(jì)能夠引導(dǎo)生活，設(shè)計(jì)能夠改變生活?；诶诸愓邔?shí)施過程中出現(xiàn)的種種問題和目前我們所面臨的困境，本課題采取逆向思維，避免走“先亂而后治”的老路子，試圖將垃圾泛濫的問題扼殺于搖籃之中，減少垃圾產(chǎn)量或者根本不產(chǎn)生垃圾才是走生態(tài)環(huán)保之路的王道策略。本文將從產(chǎn)品設(shè)計(jì)專業(yè)的角度出發(fā)，以全新的視角對生活垃圾產(chǎn)量較大的產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，重點(diǎn)對以下類別的產(chǎn)品包裝進(jìn)行改良設(shè)計(jì)：其中日常用品類設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于使其包裝能夠重復(fù)利用，反復(fù)利用，實(shí)現(xiàn)“打醬油”的消費(fèi)模式；食品藥品類的產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于通過色彩引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)垃圾分類的“零時(shí)間”判斷，使垃圾投放實(shí)現(xiàn)快、準(zhǔn)、狠；玩具禮品類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)將體現(xiàn)在“少就是多”的經(jīng)典理念之中，倡導(dǎo)越少越好的經(jīng)濟(jì)環(huán)保的流通意識，盡可能減少包裝垃圾的產(chǎn)生，促進(jìn)垃圾分類政策的有效實(shí)施。試想一下，如果沒有垃圾，或者只有少量垃圾，那么垃圾分類問題是不是就不成問題了呢？

二、產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)策略

1日用品類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

在所有生活垃圾成分當(dāng)中，塑料算是占垃圾成分比例較高的一種。由于其分類回收成本較高、利潤極低的特點(diǎn)，很多人都不愿意對廢舊塑料進(jìn)行買賣交換，因此塑料通常都會(huì)被直接丟棄。首先，在城市、街道、河流等處散落的廢棄塑料瓶給人們的視覺帶來不良刺激，破壞市容、景觀；其次，廢棄塑料瓶進(jìn)入環(huán)境后，由于其很難降解，造成長期的、深層次的生態(tài)環(huán)境問題[2]。包裝的功能是保護(hù)商品、傳達(dá)商品信息、方便使用、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提高產(chǎn)品附加值。如果將包裝的功能延伸至有利于實(shí)現(xiàn)垃圾分類的目標(biāo)和方向，這對包裝設(shè)計(jì)來將是一次新的嘗試和挑戰(zhàn)。日常用品類產(chǎn)品普及面廣，消耗量大，同時(shí)產(chǎn)生的廢棄塑料瓶也多，如牙膏牙刷，沐浴液洗發(fā)液，油鹽醬醋等。這類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略的重點(diǎn)在于使包裝能夠重復(fù)利用，反復(fù)利用，采用“打醬油式”的消費(fèi)模式。企業(yè)可以在商場或者超市、專營店等地點(diǎn)設(shè)置“加油站”，供用戶持特定的裝置“加油”，加什么品牌，加多少都可以自主選擇。這種模式是通過一種類似飲水機(jī)的裝置設(shè)計(jì)，加上一種能夠持久利用的包裝設(shè)計(jì)，引導(dǎo)用戶擯棄用完即扔的習(xí)慣。這一設(shè)計(jì)策略滿足經(jīng)濟(jì)環(huán)保的要求，從結(jié)構(gòu)、造型、材料、工藝、成本、視覺效果、生態(tài)等方面實(shí)現(xiàn)多方位的利益優(yōu)化，最重要的是減少可回收類產(chǎn)品包裝垃圾的產(chǎn)量，減輕可回收類垃圾在回收過程中的負(fù)擔(dān)，降低垃圾分類過程中的人力物力財(cái)力等損耗，降低垃圾回收成本，同時(shí)也能夠降低企業(yè)的包裝成本，從根本上做到節(jié)能環(huán)保，利國利民。

2食品藥品類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

食品藥品都是入口的產(chǎn)品，常言道“病從口入”，消費(fèi)者對此類產(chǎn)品的衛(wèi)生條件的要求是絕對嚴(yán)格的，因此其包裝也不容馬虎。既然需要有，且必須有，那其包裝設(shè)計(jì)策略就要從包裝材料的選擇、包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、包裝變成垃圾之后垃圾分類的易識別性等角度入手考慮。就目前來講，全國各個(gè)市區(qū)對垃圾分類知識的普及和垃圾分類設(shè)施的建設(shè)相比之前已經(jīng)取得了較大的突破，然而居民長期以來養(yǎng)成的垃圾一滿灌得扔的習(xí)慣豈能是說改就改？即便有了垃圾分類的意識，在行動(dòng)上一旦出現(xiàn)需要?jiǎng)幽X思考“手里的垃圾到底該進(jìn)哪個(gè)桶”的時(shí)候，大部分人都會(huì)選擇“隨機(jī)”，垃圾分類的星星之火便瞬間灰飛煙滅。食品藥品類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)策略是在終究要變成垃圾的產(chǎn)品上做明確的記號，讓這個(gè)記號跟垃圾分類的收集容器色彩統(tǒng)一化，整體化，讓市民一目了然，分類不再犯難。垃圾分類的主要公共設(shè)施垃圾桶的顏色是鮮明的，藍(lán)色是可回收物收集容器，綠色是廚余垃圾收集容器，紅色是有害垃圾收集容器，橙色是其他垃圾收集容器。那么我們在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候就可以規(guī)定，無論企業(yè)在品牌宣傳過程中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如何創(chuàng)新，產(chǎn)品外觀或者外包裝必須有一個(gè)顏色帶要與垃圾分類的收集容器相吻合。這一環(huán)保設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于通過色彩引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)垃圾分類的“零時(shí)間”判斷，使垃圾投放實(shí)現(xiàn)快、準(zhǔn)、狠。

3玩具禮品類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

與食品藥品類產(chǎn)品相比，玩具禮品類產(chǎn)品的包裝在衛(wèi)生程度和安全性的要求上就沒有那么嚴(yán)格。事實(shí)上，玩具和禮品卻被包裝的更加的嚴(yán)實(shí)，幾乎都是里三層外三層，尤其是禮品。而這些包裝外殼幾乎無一例外的被遺棄，不管是塑料、紙盒，還是木盒。當(dāng)然，關(guān)于“體面”是中華民族自古以來的傳統(tǒng)，并且在很多人看來，產(chǎn)品包裝的高大上就是“體面”。這種意識顯然不符合當(dāng)今社會(huì)生態(tài)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的需要，這一觀念需要改變。從環(huán)保的角度考慮，對于玩具禮品類產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)策略應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手：首先是簡化外形，在不影響運(yùn)輸和使用的前提下，將包裝盡可能的簡化，采用“少就是多”的設(shè)計(jì)理念，能用線形材料的就不用面材，能用點(diǎn)形包裝的就不用線形，能少就少，節(jié)約用料。其次，在不能節(jié)約包裝材料的情況下，就盡可能使包裝設(shè)計(jì)具備一定的功能性，事物一旦有了功用，也就不會(huì)那么輕易的被丟棄。

三、結(jié)語

篇2

引言

電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)中，首先要考慮實(shí)際工作需要，進(jìn)行設(shè)計(jì)需求分析。需求是電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)首要解決的問題，只有在明確需求的前提下，結(jié)合工作需要，然后合理設(shè)計(jì)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。從而更好為各項(xiàng)工作水平，促進(jìn)工作水平提升，讓電子產(chǎn)品為各項(xiàng)工作提供有效服務(wù)。

1電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)的需求

設(shè)計(jì)需求是電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)前首先要明白的內(nèi)容，對后續(xù)設(shè)計(jì)和開發(fā)工作發(fā)揮指導(dǎo)作用，具體是指對電子產(chǎn)品在性能、行為、功能、設(shè)計(jì)等方面的期望。需求分析的目的是闡述設(shè)計(jì)的目的及意義，為電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)提供指導(dǎo)。計(jì)算機(jī)技術(shù)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅推動(dòng)管理現(xiàn)代化，還能提升管理水平。尤其是在電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)工作中，更需要開發(fā)相應(yīng)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，順應(yīng)這種趨勢，對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效處理，促進(jìn)管理水平提高。同時(shí)在設(shè)計(jì)過程中，還要考慮系統(tǒng)的可擴(kuò)展性以及與其他系統(tǒng)的兼容性，為系統(tǒng)升級和更新創(chuàng)造良好條件。電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該進(jìn)行綜合全面考慮，應(yīng)用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)行設(shè)備管理、系統(tǒng)管理、用戶管理等各項(xiàng)功能操作，為電子產(chǎn)品應(yīng)用，學(xué)習(xí)相關(guān)知識創(chuàng)造條件?？偟膩碚f，電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具備以下幾項(xiàng)功能：注意收集管理員的管理經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)具備讓管理員與用戶互動(dòng)的功能，采用科學(xué)管理模式促進(jìn)系統(tǒng)管理效率提高，系統(tǒng)涵蓋電子產(chǎn)品的大部分管理工作。在具備這些功能的前提下，合理進(jìn)行電子產(chǎn)品設(shè)計(jì)，促進(jìn)管理工作水平提高，為電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)水平提升創(chuàng)造便利。

2電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)的原則

為提高用戶綜合素質(zhì)，培養(yǎng)用戶動(dòng)手操作能力和實(shí)踐技能，更好適應(yīng)工作崗位需要，重視電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)是十分必要的，能為這些目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)提供保障。包裝設(shè)計(jì)能服務(wù)各項(xiàng)工作，以方便管理，實(shí)現(xiàn)資源共享，利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)、信息技術(shù)、現(xiàn)代管理理念、網(wǎng)絡(luò)等，構(gòu)建有效的系統(tǒng)，滿足電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)需要，更好服務(wù)于管理和學(xué)習(xí)的各項(xiàng)工作。電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)的原則包括以下幾項(xiàng)。2.1包裝成本最低原則。為節(jié)約成本，降低使用的費(fèi)用，整體包裝應(yīng)該采用系統(tǒng)工程思想，避免浪費(fèi)現(xiàn)象發(fā)生，滿足電子產(chǎn)品需要，提高整體包裝設(shè)計(jì)水平。要注重對設(shè)計(jì)進(jìn)行價(jià)值分析，有效滿足客戶需要。包裝綜合成本包括包裝生產(chǎn)、使用、流通成本。應(yīng)該加強(qiáng)設(shè)計(jì)工作，重視每個(gè)環(huán)節(jié)的管理，努力節(jié)約成本，防止資金出現(xiàn)超支現(xiàn)象。2.2包裝材料節(jié)約環(huán)保原則。選用綠色、節(jié)能、無毒、無污染的材料，通過選用節(jié)能環(huán)保型材料，不僅能滿足整體包裝設(shè)計(jì)需要，還可以實(shí)現(xiàn)包裝材料的無毒化，便利人們使用，有利于人們的身心健康。要避免出現(xiàn)過度包裝現(xiàn)象，節(jié)約資源，降低不必要的損失，并保護(hù)周圍環(huán)境。還要減輕包裝制品的重量，方便裝卸和運(yùn)輸，節(jié)約流通成本，避免資金出現(xiàn)浪費(fèi)現(xiàn)象。2.3包裝可重復(fù)利用原則。注重材料和制品的重復(fù)和循環(huán)利用，降低材料費(fèi)用，節(jié)約設(shè)計(jì)成本。在整體包裝材料性質(zhì)的選擇和利用上，必須采用可重復(fù)和可再生利用的材料，落實(shí)綠色節(jié)約理念。如果材料難以循環(huán)利用，那么也要選用可降解材料。這樣在產(chǎn)品使用之后，能夠?qū)ζ溥M(jìn)行降解和處理，避免污染周圍環(huán)境。

3電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)的策略

在落實(shí)設(shè)計(jì)原則，有效指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的前提下，還要注重相關(guān)策略應(yīng)用，促進(jìn)電子產(chǎn)品整體包裝設(shè)計(jì)水平提高，使其更好發(fā)揮作用。3.1包裝材料選擇。常用材料為聚苯乙烯發(fā)泡塑料、聚氨酯發(fā)泡塑料、瓦楞紙板、蜂窩紙板等。綜合考慮材料的性能、價(jià)值、產(chǎn)品重量大小等，結(jié)合電子產(chǎn)品使用環(huán)境，合理選用材料。3.2包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。先分析和測試產(chǎn)品的易損傷部位，對關(guān)鍵部位緩沖防護(hù)?？紤]產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特性、尺寸大小、重心位置、外部形狀、產(chǎn)品外殼材料等，確定電子產(chǎn)品的緩沖和關(guān)鍵部位。包裝結(jié)構(gòu)常用局部緩沖法，結(jié)構(gòu)形式有天地蓋、左右套、四棱結(jié)構(gòu)、八角襯墊等。根據(jù)電子產(chǎn)品性能合理選用，實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品的保護(hù)。3.3包裝測試。包括振動(dòng)試驗(yàn)和跌落試驗(yàn)，嚴(yán)格按要求試驗(yàn)和檢測，確保電子產(chǎn)品性能良好。將電子產(chǎn)品固定在振動(dòng)架，試驗(yàn)頻率10-55-10Hz，單振幅0.35mm，每個(gè)周期5min，在外包裝箱長度、寬度、高度上各做10min。然后進(jìn)行“一角三棱角六面”跌落試驗(yàn)，可按自由落體方式跌落，或跌路在試驗(yàn)機(jī)上，確保跌落在水泥地或鋼板臺面。開箱檢驗(yàn)電子產(chǎn)品，如果外形沒有受損，功效正常，則測試通過。3.4包裝運(yùn)輸。合理確定最佳運(yùn)輸路線，確保運(yùn)輸工具之間匹配，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝和物流尺寸的標(biāo)準(zhǔn)化和集成化，方便產(chǎn)品包裝和運(yùn)輸，還有利于確保電子產(chǎn)品安全，促進(jìn)其性能有效發(fā)揮。科學(xué)設(shè)計(jì)物流路線，節(jié)約運(yùn)輸成本，提高產(chǎn)品整體包裝性能，確保產(chǎn)品供應(yīng)及時(shí)到位，還有利于節(jié)約產(chǎn)品存儲費(fèi)用。合理選擇存儲和運(yùn)輸設(shè)備，實(shí)現(xiàn)對電子產(chǎn)品的保護(hù)，加強(qiáng)防護(hù)工作，避免在運(yùn)輸過程中電子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受損。3.5包裝回收再利用。設(shè)計(jì)中必須考慮整體包裝的綜合性能，提高其回收與可再生利用性，降低不必要的損失，促進(jìn)產(chǎn)品作用的充分發(fā)揮。要合理設(shè)計(jì)產(chǎn)品，減少包裝材料，節(jié)約成本，防止出現(xiàn)環(huán)境污染現(xiàn)象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對周圍環(huán)境的有效保護(hù)。

結(jié)束語

篇3

包裝工程是產(chǎn)品生產(chǎn)后最后一道工序，也是構(gòu)成產(chǎn)品自身的重要內(nèi)容。從包裝的功能來看，首先是對產(chǎn)品的營銷功能，特別是現(xiàn)代自選商場貨架上琳瑯滿目的商品，各廠家紛紛從產(chǎn)品包裝上進(jìn)行專門設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的吸引力，從而實(shí)現(xiàn)商品與消費(fèi)者之間無聲的媒介溝通?？梢姡瑢τ诎b工程來說，其在產(chǎn)品綜合價(jià)值中的分量越來越重。平面設(shè)計(jì)與包裝工程的融合，能夠從平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)藝術(shù)上增強(qiáng)包裝的裝飾效果。因此，從平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素探析著手，來探討平面設(shè)計(jì)與包裝工程的融合對策就顯得尤為重要。

平面設(shè)計(jì)與包裝工程裝飾的關(guān)系

平面設(shè)計(jì)是基于平面來研究視覺傳達(dá)語言中各圖形、結(jié)構(gòu)、造型、色彩、文字、編排等內(nèi)容的關(guān)系，而對于包裝工程來說，其綜合性更強(qiáng)。一方面需要從包裝平面效果上進(jìn)行突顯藝術(shù)性；另一方面從包裝材料、印刷方式、生產(chǎn)成型等技術(shù)環(huán)節(jié)來滲透營銷心理學(xué)，增強(qiáng)產(chǎn)品的形象戰(zhàn)略。從包裝的商業(yè)性來看，一方面需要從獨(dú)特的外形結(jié)構(gòu)上來增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺沖擊力，吸引消費(fèi)者；另一方面借助于包裝平面，通過對圖形、色彩文字等要素的組合與創(chuàng)新，來提升包裝裝飾效果，從而打動(dòng)消費(fèi)者。對于平面設(shè)計(jì)與包裝工程的融合，重點(diǎn)從平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素中來挖掘藝術(shù)表現(xiàn)力，增強(qiáng)平面的視覺傳達(dá)效果。如通過圖形或結(jié)構(gòu)來滲透情感要素，通過色彩的合理搭配來增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的氣質(zhì)等。這些設(shè)計(jì)要素往往對于構(gòu)建產(chǎn)品的外在形象起著決定性作用。包裝工程裝飾設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的融合，需要從產(chǎn)品的不同屬性和訴求上，科學(xué)的引入平面設(shè)計(jì)策略，以促進(jìn)和引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。總的來說，利用平面設(shè)計(jì)來改進(jìn)產(chǎn)品的包裝裝飾效果，主要從六個(gè)方面來入手：一是對于產(chǎn)品包裝外觀的價(jià)值訴求，如產(chǎn)品包裝造型、外形尺寸、風(fēng)格等；二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)性訴求，主要從包裝設(shè)計(jì)成本上來優(yōu)化包裝形狀、質(zhì)量、容量等；三是產(chǎn)品包裝安全性訴求，如產(chǎn)品色彩表現(xiàn)、標(biāo)注信息、構(gòu)成成分、產(chǎn)品信譽(yù)度等；四是產(chǎn)品包裝品質(zhì)訴求，從產(chǎn)品外形、色彩的醒目度、時(shí)尚性等方面來改進(jìn)；五是特殊性訴求，主要從產(chǎn)品受眾行業(yè)特點(diǎn)、市場流行性要求、個(gè)性化要求等；六是產(chǎn)品包裝所屬性訴求，針對產(chǎn)品的使用范圍、使用對象、受眾的年齡、性別、收入層次等來優(yōu)化。無論是產(chǎn)品包裝吸引力效果還是產(chǎn)品包裝便攜性、安全性要求，對于產(chǎn)品包裝工程裝飾設(shè)計(jì)來說，運(yùn)用創(chuàng)新性思維和設(shè)計(jì)策略，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入新的理念以增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的效果，塑造良好的企業(yè)形象和品牌知名度，才是平面設(shè)計(jì)對包裝工程裝飾最有力的促進(jìn)。

包裝工程中平面設(shè)計(jì)要素及應(yīng)用效果

對于包裝工程中平面設(shè)計(jì)的要素，主要包括圖形、文字、色彩、光照、留白，以及點(diǎn)、線、面等要素的合理組合，來營造產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺中心，突顯產(chǎn)品包裝的主配角關(guān)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝感性與理性的辯證統(tǒng)一。

1.文字在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

對于包裝工程中的文字，往往是對產(chǎn)品的名稱、類型、組成成分、使用說明，以及廠家信息等內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注，當(dāng)需要處理的文字較多時(shí)，往往給包裝工程設(shè)計(jì)帶來困難。由于漢字本身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，其在包裝平面上的設(shè)計(jì)更需要認(rèn)真優(yōu)化，合理布置。常用的設(shè)計(jì)方法有文字字形、大小、色彩、排列關(guān)系、位置及各要素間的合理組合等。同時(shí)，在文字的設(shè)計(jì)上，除了文字自身效果的優(yōu)化，還需要從包裝平面的規(guī)劃上，利用點(diǎn)、線、面、體等元素來進(jìn)行重組。如在視覺傳達(dá)上，單個(gè)的文字表現(xiàn)為點(diǎn)，而一行字表現(xiàn)為線，多行文字不同色彩能夠產(chǎn)生整體性效果；大號字或者借助于藝術(shù)設(shè)計(jì)濾鏡來獲得不同的文字立體感等，也大大增強(qiáng)了文字的包裝工程裝飾中的地位。

2.色彩在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)中色彩是重要元素，同時(shí)對人的感知也最靈敏和最直接。所以，在色彩的使用和設(shè)計(jì)上，需要從平面設(shè)計(jì)與包裝裝飾關(guān)系上來優(yōu)化色彩，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，提升整個(gè)包裝的色彩基調(diào)和定位準(zhǔn)確度。不同色彩在其色彩純度、明度、色相等差異下，其色彩的感知效果也不同。如果處理不合理反而給產(chǎn)品包裝帶來負(fù)面影響。如主輔色關(guān)系偏差導(dǎo)致重點(diǎn)不明晰，色相太多導(dǎo)致視覺失衡。比如在色彩深淺對比上，多用于招貼或局部裝幀設(shè)計(jì)，以突顯不同色彩所產(chǎn)生的視覺效果。大面積的淺色面上輔以深色的產(chǎn)品構(gòu)圖；咖啡色面融入淡黃或白色圖案；淡綠色鋪底墨綠色構(gòu)圖；灰色鋪底皂灰色構(gòu)圖等等，都是借助于色彩的深淺對比來賦予產(chǎn)品包裝裝飾效果。在色彩的點(diǎn)與面上形成對比，從視覺上反應(yīng)出大小間的襯托效果。通常在包裝平面設(shè)計(jì)中，利用色素從一個(gè)中心轉(zhuǎn)移到整個(gè)畫面，以形成不同范圍的畫面對比。如在洗滌用品包裝設(shè)計(jì)上，我們多可以看到整個(gè)平面干凈，中間或某點(diǎn)集中顯示某些小色塊，來構(gòu)成不同的品牌，增添包裝平面的視覺沖擊力。對于色彩繁簡對比的運(yùn)用，從某些食品包裝上可以發(fā)現(xiàn)，借助于某個(gè)包裝平面，完全采用兩種單色進(jìn)行交織，其效果在突顯中心上存在偏離，無法襯托商標(biāo)主題，也無法突顯圖案效果，從而形成色彩上的錯(cuò)落感。

3.圖案在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

圖案是構(gòu)成包裝平面設(shè)計(jì)的重要元素，對于圖案的制作與設(shè)計(jì)，一方面采用素材，另一方面進(jìn)行手工創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還有些圖案選擇攝影。對于圖形與包裝裝飾的滲透，主要從圖形的大小、位置、色彩、像素、排列關(guān)系等方面來優(yōu)化。同時(shí)，對于圖形與包裝平面背景之間，需要從圖案的預(yù)處理中再融入背景。如果圖案難以適應(yīng)背景，或者如果視覺傳達(dá)效果不夠，則需要對邊界進(jìn)行鏤空或模糊處理，以增進(jìn)視覺一體性。

4.光照與留白在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

包裝平面設(shè)計(jì)中的光照效果，通常應(yīng)用較少，主要集中在對圖形、文字等要素進(jìn)行特殊化處理，以增強(qiáng)整個(gè)包裝平面印刷效果。當(dāng)然，在強(qiáng)調(diào)光照效果上，光照的使用能夠從設(shè)計(jì)中滲透動(dòng)態(tài)光感效果，特別是對于局部光照、光感捕捉、明暗對比等手法，來突顯整個(gè)包裝平面的藝術(shù)氣氛和主題效果。另外，對于包裝平面設(shè)計(jì)中的留白，依然是廣泛采用的藝術(shù)設(shè)計(jì)技巧。俗話說“密不透風(fēng)，疏能走馬”，就是對留白的藝術(shù)詮釋。在包裝平面中結(jié)合產(chǎn)品包裝整體尺寸，從留白的整體配合上保持開闊、通透效果，但要注意留白的集中性、動(dòng)態(tài)性、韻律美。

5.點(diǎn)、線、面、體在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

包裝工程裝飾設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面、體的結(jié)合，主要從對比效果上來實(shí)現(xiàn)不同的藝術(shù)化應(yīng)用，增強(qiáng)不同設(shè)計(jì)要素的渲染力。如對于點(diǎn)，可以是方形點(diǎn)、圓形點(diǎn)，還可以是三維點(diǎn)、不規(guī)則的點(diǎn)；對于線可以是粗線、曲線、虛線，還可以是有文字等要素構(gòu)成的現(xiàn)狀效果；對于面來說是平面設(shè)計(jì)的核心，不要元素在使用中要結(jié)合面來進(jìn)行組合，同時(shí)，對于不同要素之間所構(gòu)造的不同大小的面，設(shè)計(jì)師要能夠從不同面的組合上融入視覺傳達(dá)信息。如對于面的不同部位進(jìn)行填充不同的元素，使其具有整體性的藝術(shù)沖擊力。體是突破二維平面的設(shè)計(jì)技法，在包裝工程設(shè)計(jì)中主要通過光影效果來形成三維透視。

包裝工程裝飾中對平面設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用策略

1.視覺中心點(diǎn)、主配角和版面骨架的設(shè)計(jì)方法

對于包裝工程裝飾設(shè)計(jì)中應(yīng)用平面設(shè)計(jì)方法，其目標(biāo)在于通過對平面要素的綜合來形成特定的藝術(shù)表達(dá)，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝信息的有效傳遞。無論是圖形、文字、還是其他要素，在設(shè)計(jì)中需要分清主次，以及主配角關(guān)系。通常情況下，對于一個(gè)設(shè)計(jì)平面只有一個(gè)主角，也是設(shè)計(jì)平面的視覺中心點(diǎn)，各要素在滲透和融合中，要圍繞設(shè)計(jì)主角來處理；同時(shí)，對于設(shè)計(jì)平面中的配角，也需要給予重視，特別是在與消費(fèi)者之間進(jìn)行信息傳遞中，要能夠突顯其傳達(dá)效果。如對于產(chǎn)品的使用方法說明、對與廠家的信息等，都需要給予格外關(guān)注。另外，在各要素大小、色彩、位置優(yōu)化上，可以融入點(diǎn)、線、面、體等要素，使其在主配角關(guān)系搭建中保持協(xié)調(diào)性，明確設(shè)計(jì)平面的架構(gòu)。

2.統(tǒng)一與對比及“度”的把握

任何包裝平面設(shè)計(jì)都要注重對設(shè)計(jì)美學(xué)及設(shè)計(jì)規(guī)律的尊重，包裝平面設(shè)計(jì)也不例外。對于設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性，主要從色彩的變化上、各要素的關(guān)系調(diào)整上形成合理架構(gòu)；對比是要素間的調(diào)和，不是相互割裂，如色彩中的主輔色對比。從包裝工程平面設(shè)計(jì)的整體來看，要把握“度”，要有所側(cè)重、有有主體。在對設(shè)計(jì)審美的實(shí)現(xiàn)上，要遵循美學(xué)邏輯，從對比、統(tǒng)一中實(shí)現(xiàn)調(diào)和。

3.感性和理性的結(jié)合

從包裝工程中對平面設(shè)計(jì)的感性與理性的把握，往往是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的具體表現(xiàn)。創(chuàng)意是形象思維與邏輯思維的融合，兩者在平面設(shè)計(jì)中能夠增強(qiáng)視覺審美高度，突出設(shè)計(jì)師的靈感。從包裝工程平面設(shè)計(jì)實(shí)踐來看，對于創(chuàng)意的激發(fā)，與平面設(shè)計(jì)架構(gòu)有密切聯(lián)系，如何從平面展開上塑造新穎的設(shè)計(jì)骨架，并從聚合思維中進(jìn)行刪減和優(yōu)化，從而將理性與感性、發(fā)散與聚合形成辯證統(tǒng)一的效果。當(dāng)然，在對包裝工程平面視覺平衡上，如果采用絕對理性則使得構(gòu)圖缺乏生機(jī)和動(dòng)感；如果過于感性，則容易偏離構(gòu)圖的主旨。所以說，在設(shè)計(jì)中做好細(xì)節(jié)處理，特別是在齊頭、齊尾、居中等位置，滲透嚴(yán)謹(jǐn)與理性，而對于平面中的色彩、位置搭配則需要滲透更多的感性理解。

篇4

關(guān)鍵詞:產(chǎn)品包裝；設(shè)計(jì)；重要性

中圖分類號：TB489 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：

引言

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)直接關(guān)系著商品市場走向，是產(chǎn)品價(jià)值能否得到實(shí)現(xiàn)的重要媒介。伴隨著購買力的不斷提高及區(qū)域間的經(jīng)濟(jì)交流與合作的不斷深化，國內(nèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的道路必將越走越寬，把中國制造走向世界裝扮得更加靚麗。只有充分而正確地把握住商品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，才能設(shè)計(jì)出不愧于時(shí)代的優(yōu)秀產(chǎn)品包裝作品。

一、包裝為企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)

銷售用的包裝是企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的繼續(xù)，是順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的組成部分，它充當(dāng)著溝通生產(chǎn)者和消費(fèi)者的橋梁和紐帶。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步、生活水平的提高，人們對美的追求不斷上升，過時(shí)的包裝理念及其包裝制品也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的審美需求，“美觀，個(gè)性化”的包裝需求越來越為人們所推崇，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是保護(hù)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者讓其購買，更多的是認(rèn)識企業(yè)及其豐富的企業(yè)文化。要做到這些，我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：

1、強(qiáng)化對包裝重要性的認(rèn)識

包裝從大范圍來講可分為大包裝和小包裝，大包裝即工業(yè)包裝或運(yùn)輸包裝；小包裝即商業(yè)包裝或銷售包裝，它們的具體作用可概括成如下幾點(diǎn)：

1.1保護(hù)功能：一件產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入流通領(lǐng)域，要經(jīng)過倉儲、搬動(dòng)、運(yùn)輸、裝卸等多個(gè)環(huán)節(jié)，必然要經(jīng)過輕微的碰撞等物理方面的過程，有時(shí)也受氣溫、環(huán)境、光線等化學(xué)方面因素的影響。因此，包裝必須要最大限度地對上述各種因素進(jìn)行有效的防護(hù)，尤其是玻璃、陶瓷等易碎產(chǎn)品，以及食品飲料等易變質(zhì)產(chǎn)品，包裝就顯得尤為重要，可以說如果沒有包裝為其保駕護(hù)航，這些產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤的過程中將寸步難行。

1.2如何把消費(fèi)者對商品在生理、心理上的需求視覺化、理想化地表現(xiàn)在包裝上，使商品成為消費(fèi)者人格的象征物，促使消費(fèi)者喜愛并最終促使消費(fèi)者購買行為的完成，便成了包裝的重要職能。

1.3傳達(dá)產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的功能：包裝是內(nèi)在產(chǎn)品的外在反映。

2、加大包裝設(shè)計(jì)力度，體現(xiàn)包裝的時(shí)尚與個(gè)性

成功的包裝設(shè)計(jì)，至少應(yīng)具備三個(gè)條件。首先，是要有專業(yè)的設(shè)計(jì)人才，這是基本的條件。其次，要進(jìn)行廣泛的市場調(diào)查，這些與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本要求是一致的。“包裝”，這件產(chǎn)品的外衣，在生產(chǎn)出來之前要經(jīng)過設(shè)計(jì)人員精心的設(shè)計(jì)，它決不是在紅色包裝紙上印刷幾個(gè)字及商標(biāo)那樣簡單，而要考慮到銷售對象、生活方式等。因此，包裝是一門涉及到力學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)、文藝等方面的綜合科學(xué)技術(shù)。

3、擴(kuò)大宣傳，實(shí)施包裝的品牌戰(zhàn)略

“品牌”，又叫“商品的名稱”，它是企業(yè)的無形資產(chǎn)，良好的品牌形象是企業(yè)成功的奧秘之一。目前，品牌意識已深入人心，它帶給消費(fèi)者的是易識別、易記憶以及使用過程中具有的優(yōu)越感。這是因?yàn)槠放萍由盍讼M(fèi)者對企業(yè)的印象，無形之中增加了消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任感。這樣，當(dāng)實(shí)在的產(chǎn)品及其包裝出現(xiàn)在柜臺上的時(shí)候，人們會(huì)毫不猶豫地把它當(dāng)名牌來購買。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略

1、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的“人性化”設(shè)計(jì)走向

在“以人為本”社會(huì)理念的關(guān)懷下，中國當(dāng)下的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)呼喚人性化的設(shè)計(jì)。人們對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)除了要求實(shí)用之外，越來越需要更多的人性化關(guān)懷，如要求其能順應(yīng)現(xiàn)代的審美潮流，追求美的情調(diào)，追求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)功能性也日趨完美，追求視覺美的感受也逐漸成為了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的首選目標(biāo)，具體表現(xiàn)為：

1.1產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在功能上突出追求便捷型。從消費(fèi)者的立場出發(fā)，為消費(fèi)者著想，能否給消費(fèi)者帶來新的感受并提高他們的消費(fèi)欲望，使他們能夠感受到在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中商家對消費(fèi)者在生活需要上的關(guān)注與理解。

1.2強(qiáng)調(diào)視覺設(shè)計(jì)方面的充實(shí)與舒適，設(shè)計(jì)創(chuàng)意更追求養(yǎng)眼的唯美效果。在商品經(jīng)濟(jì)高密集發(fā)達(dá)的今天，由于生活節(jié)奏加快，人與人之間的溝通與聯(lián)系由于現(xiàn)代通訊的高度電子化而變得越來越疏遠(yuǎn)，人們之間在情感上的相互溝通越來越少。人們的這種缺失在與商品交流中需要得到補(bǔ)償逐漸凸現(xiàn)，反映在今天的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，可以看到具有懷舊的、鄉(xiāng)土氣息濃烈的以及運(yùn)用手繪效果設(shè)計(jì)表現(xiàn)的多種形式，其視覺效果也趨向唯美。這些設(shè)計(jì)在視覺上不僅給消費(fèi)者帶來美的享受，更重要的是這類包裝顯得更“友好”更“親切”，它使人們產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，大大縮短了消費(fèi)受眾與設(shè)計(jì)者的心理距離，從而產(chǎn)生共鳴，達(dá)成共識，這是中國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在營銷策略上的新走向。

2、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展走向

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的人性化必將導(dǎo)致產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展。這不僅是文化多樣化的必然，更是消費(fèi)層次多元化的必然趨勢。在各種思想潮流的影響下，人們開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個(gè)性化和個(gè)人風(fēng)格，提出了“產(chǎn)品包裝個(gè)性化”口號，消費(fèi)者對具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)思想，同時(shí)與他們的想法有共鳴的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣。促進(jìn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化發(fā)展，不但可以豐富商品種類，增加商業(yè)銷售，還可以有效避免雷同，增強(qiáng)商業(yè)的競爭力。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化走向具體表現(xiàn)為：

2.1風(fēng)格的差異性。風(fēng)格代表著設(shè)計(jì)者的個(gè)性與修養(yǎng)，有個(gè)性才不會(huì)產(chǎn)生雷同，設(shè)計(jì)師們用自己的風(fēng)格詮釋著自己具有個(gè)性的設(shè)計(jì)。個(gè)性化差異在國內(nèi)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)也體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師們對材料的偏好與運(yùn)用上，這一趨勢讓設(shè)計(jì)作品在個(gè)性表達(dá)上更具有生命力，也令畫面上各種視覺要素以一種特定的方式組合，并達(dá)到更加和諧一致的效果，從而令產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品獨(dú)特而又有新意。

2.2創(chuàng)新手段的多樣化。創(chuàng)新手段體現(xiàn)在對專業(yè)知識的駕馭和對新材料、新工藝的運(yùn)用上。創(chuàng)新是包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化的靈魂，也是商品包裝設(shè)計(jì)個(gè)性化發(fā)展的根本。隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變。設(shè)計(jì)創(chuàng)新只有建立在文化基礎(chǔ)上才有市場，如針對兒童的產(chǎn)品可將游戲元素融進(jìn)設(shè)計(jì)之中。在創(chuàng)新中求發(fā)展，在設(shè)計(jì)上尋求新的突破，創(chuàng)新，對設(shè)計(jì)師來說，應(yīng)該是永無止境的追求。個(gè)性化的源泉來源于設(shè)計(jì)這不斷地學(xué)習(xí)與提高，并靈活應(yīng)用創(chuàng)新思維和現(xiàn)代最新科學(xué)技術(shù)，才能使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能得以最大發(fā)揮，效果得以加強(qiáng)，才能使個(gè)性化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具創(chuàng)造性與生命力。

3、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)性走向

走可持續(xù)性發(fā)展是我國的基本國策。隨著建立環(huán)境與節(jié)約型社會(huì)的提出、實(shí)施，綠色包裝已是我國包裝變革的必然趨勢。包裝產(chǎn)品70％以上為一次性使用，在生態(tài)化設(shè)計(jì)浪潮的帶動(dòng)下，產(chǎn)品包裝生態(tài)化的開發(fā)與包裝的綠色設(shè)計(jì)正成為全球設(shè)計(jì)師所關(guān)注的焦點(diǎn)?？沙掷m(xù)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)盡量減少材料的消耗，重視再生材料使用，力求造型設(shè)計(jì)簡潔，減少在空間、材料上的浪費(fèi)和消耗，讓產(chǎn)品能持續(xù)地使用。在全球資源危機(jī)以及包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)的大趨勢下，簡約包裝、復(fù)用包裝、多用途包裝的設(shè)計(jì)以及廣泛使用還可以很好地緩解資源危機(jī)。其中，簡約包裝逐漸成為當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)時(shí)尚，并逐漸受到消費(fèi)者的喜愛。國內(nèi)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)性走向大致表現(xiàn)為：

3.1使用天然的材料，以粗加工或未經(jīng)加工的形式，在包裝產(chǎn)品和材料中得到體現(xiàn)與運(yùn)用，在增加自然親和力的同時(shí)提高回收及利用率；

3.2使用高科技手段，融入懷舊因素的簡潔風(fēng)格，使消費(fèi)者感到包裝產(chǎn)品人文關(guān)懷；

3.3強(qiáng)調(diào)使用包裝材料的經(jīng)濟(jì)性、實(shí)用性和節(jié)能性，回歸到簡潔與質(zhì)樸，力求創(chuàng)造生動(dòng)自然的包裝造型；可持續(xù)的綠色化、智能化、人性化的生態(tài)產(chǎn)品，不但是未來產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主旋律，更是我們?nèi)祟惿娴男枰?/p>

結(jié)束語

在世界科技快速發(fā)展、市場競爭日益激烈的21世紀(jì)，產(chǎn)品包裝如何適應(yīng)新形勢的發(fā)展要求，滿足當(dāng)下商品包裝的可持續(xù)化發(fā)展趨勢，尤為重要。

參考文獻(xiàn)

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【關(guān)鍵詞】產(chǎn)品包裝；地域文化；文化傳承；包裝設(shè)計(jì)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，與產(chǎn)品相關(guān)的各類行業(yè)也都有了較大幅度的發(fā)展，現(xiàn)在要考慮如何在設(shè)計(jì)作品中去體現(xiàn)地域文化卻成為了擺在我們面前的一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題，甚至眾多機(jī)構(gòu)把它作為一個(gè)研究項(xiàng)目來進(jìn)行細(xì)致的研究，目的就是使其更好的為設(shè)計(jì)服務(wù)，其中以產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最為突出。產(chǎn)品包裝，一般地說就是給生產(chǎn)的產(chǎn)品裝箱、裝盒、裝袋、包裹、捆扎的事。產(chǎn)品包裝對于生產(chǎn)者是最普通的事，現(xiàn)在很多人已經(jīng)把它看成一種營銷手段、名牌戰(zhàn)略，在營銷謀略中也占有了一席之地。產(chǎn)品外包裝是最直接展示產(chǎn)品的地域性外衣，能夠完美體現(xiàn)產(chǎn)品的地域文華價(jià)值和企業(yè)文華價(jià)值。但是隨著時(shí)代的變化，我們的設(shè)計(jì)也要跟得上時(shí)代的步伐，因此我們的設(shè)計(jì)也要與時(shí)俱進(jìn)，更加貼近大眾審美觀，把最好的地域文化與產(chǎn)品包裝結(jié)晶展示給世人。

一、什么是地域文化以及地域文化對包裝設(shè)計(jì)的影響

地域文化是先秦時(shí)期中華大地在不同區(qū)域形成的的文化，經(jīng)過多年的傳承和發(fā)展在某些相對固定區(qū)域形成的具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕?。這些文化群主要體現(xiàn)在當(dāng)?shù)氐拿袼?、飲食、建筑、宗教、歷史、自然環(huán)境等方面。但是有一些學(xué)者卻把地域文化分為廣義和狹義的兩種說法，認(rèn)為狹義的地域文化專指先秦時(shí)期中華大地不同區(qū)域范圍內(nèi)物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和；而廣義的地域文化特指中華大地不同區(qū)域物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和?？偟膩碚f地域文化是在中華大地上形成和發(fā)展起來的一種文化傳承，這種傳承是以精神和物質(zhì)為主要載體的體現(xiàn)。地域文化具有鮮明的地域性，其對當(dāng)?shù)亟?jīng)營生產(chǎn)中的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也有較深遠(yuǎn)的影響。產(chǎn)品包裝，是消費(fèi)者對產(chǎn)品的視覺體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了“可靠”的聲譽(yù)。例如：白酒茅臺，其包裝紙盒設(shè)計(jì)中最鮮明的特色是紅白二色襯托下的“茅臺”二字，“茅臺”是酒名又是貴州省的仁懷市茅臺鎮(zhèn)的地理用名。為什么選用“茅臺”二字呢？眾所周知我國最好的醬香型白酒產(chǎn)地主要分布在貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)2.5平方公里釀酒帶，其獨(dú)特的地理環(huán)境和人文環(huán)境使其成為當(dāng)?shù)刈钣刑厣囊粋€(gè)地域性的標(biāo)志。“茅臺”酒在包裝外形即突出了品牌名稱特性，又包含了內(nèi)在地域文化標(biāo)志，說明地域文化對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有著較大的影響。

二、如何利用地域文化來展示產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性

在我們國家地域文化一般是指在相對固定的區(qū)域有著悠久歷史和獨(dú)特文化價(jià)值并且傳承至今仍然發(fā)揮時(shí)代價(jià)值的文化傳統(tǒng)，是特定區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣等文明的表現(xiàn)。它在一定的地域范圍內(nèi)與環(huán)境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨(dú)特的個(gè)性。在這樣的背景下設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品包裝要求我們必須具有一定的地域性標(biāo)示，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)主要目的是保護(hù)產(chǎn)品，使其在儲運(yùn)過程中不受損壞。并且包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品有較強(qiáng)的裝潢性和識別性，賦予產(chǎn)品或企業(yè)品牌以個(gè)性化和親和力的作用，滿足消費(fèi)者的心理需求，以促進(jìn)銷售，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系。

在地域文化影響下產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)：

1、在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中最大范圍的去展現(xiàn)當(dāng)?shù)嘏c眾不同的地域特征。經(jīng)過細(xì)致的藝術(shù)加工，在產(chǎn)品包裝上面去體現(xiàn)產(chǎn)品的地域性和地道性，在滿足包裝產(chǎn)品之余還更好的展示其產(chǎn)品的地域性和獨(dú)特性。

2、了解地域文化元素的組成。地域文化的組成多種多樣，例如：飲食、語言、信仰、建筑、自然環(huán)境等，把這些地道的當(dāng)?shù)卦厝谌氲疆a(chǎn)品的包裝里就很容易打造成特色土特產(chǎn)的包裝。土特產(chǎn)顧名思義就是地域性標(biāo)志的代名詞，特別是在地域性產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)上，如；圖案，色彩，文字和材料的選擇上要分成的體現(xiàn)地域性，如：山西的塔牌陳醋、山東的泰山特曲酒、云南的過橋米線、四川的天府火鍋料等。這類產(chǎn)品在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中都充分的嵌入了當(dāng)?shù)氐赜蛭幕脑兀训赜蛭幕袡C(jī)同產(chǎn)品自身結(jié)合起來，既打造了產(chǎn)品的自身品牌又宣揚(yáng)了產(chǎn)地的地域文化，讓人在審美上對產(chǎn)品具有更強(qiáng)的親和力，同時(shí)讓人們對產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)品的產(chǎn)地起到更深層次的印象加深作用。

3、在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中要尊重自然。區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競爭從某種程度上說，是當(dāng)?shù)氐赜蛘巍⑽幕?、?jīng)濟(jì)等競爭的綜合；中華大地，區(qū)域文化與市場經(jīng)濟(jì)水融、相互滲透、相互依托，幾乎已經(jīng)找不到?jīng)]有文化標(biāo)志的產(chǎn)品，找不到不借助文化影響的銷售，也找不到不體現(xiàn)文化意義的消費(fèi)。理論與實(shí)踐均表明，特定區(qū)域的文化底蘊(yùn)、文化氛圍和勞動(dòng)者的文化素質(zhì)，越來越成為該區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要軟環(huán)境，一個(gè)城市如果沒有深厚的文化底蘊(yùn)，沒有吸引人的地域文化，就很難在如此激烈的競爭環(huán)境中占有一席之位。地域文化的原生態(tài)特征正是它千百年來發(fā)展的基調(diào)，所以在產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)中應(yīng)最大限度的保護(hù)自然、尊重自然，注重人與自然的和諧發(fā)展。

4、合理的運(yùn)用好我國現(xiàn)有的地域文化，打造更加完美的地域產(chǎn)品。我國有著悠久的歷史，在上千年的歷史傳承中保存了眾多的風(fēng)俗，多樣的地域文化，這些地域文化現(xiàn)在保留的方式多種多樣，列如：北京故宮、西安的小吃、蘇州刺繡、吳橋皮影、濰坊風(fēng)箏、景德鎮(zhèn)青花瓷等。這些都是地域文化的表現(xiàn)方式，也是歷史長期積累沉淀的藝術(shù)碩果，因此也很自然地被一代代人所接受。所以在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中要利用好這些藝術(shù)元素，了解其中構(gòu)成，通過其形態(tài)、裝飾等來表達(dá)產(chǎn)品的特性。包裝設(shè)計(jì)的最終目的是是大眾能夠接受此款產(chǎn)品及其刺激消費(fèi)者的購買欲，所以地域文化也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。

綜上所述，在研究產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中一定要對產(chǎn)品的原料或者產(chǎn)地的地域性文化進(jìn)行深入細(xì)致的研究，挖掘其深遠(yuǎn)的內(nèi)涵，以服務(wù)其產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中要從中國幾千的傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)，尤其是那些人民所熟知事物，加以利用，使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加具有內(nèi)涵，拉近產(chǎn)品與人的關(guān)系，刺激人們的購買欲，達(dá)到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最終目的。

總之，要深入細(xì)致的研究的和發(fā)展地域文化對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的影響，就必須做到在激烈的市場競爭環(huán)境下要充分利用好這一發(fā)揮自己的地域性文化的優(yōu)勢，將產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕昝赖慕y(tǒng)一起來走品牌化之路。

【參考文獻(xiàn)】

[1]楊仁敏.包裝設(shè)計(jì)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，1998.

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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)意性思維；感性消費(fèi)；材質(zhì)

中圖分類號：J045 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-9324（2014）11-0127-02

俗話說“人靠衣裝、馬靠鞍”，一種商品的品質(zhì)再好也需要一件漂亮的外衣來裝扮，隨著時(shí)代的發(fā)展，商場里、超市中商品可謂琳瑯滿目，讓人目不暇接，同種商品有幾種、數(shù)十種、甚至上百種，在品質(zhì)相差甚小的情況下，想在眾多商品中脫穎而出就需要依靠產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意了。

一、包裝及創(chuàng)意

1.包裝的含義。廣義地說，一切事物的外部形式即為包裝。但通常所說的包裝是在流通過程中用來保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷售的外包裝，依照不同情況而采用的容器、材料、輔助物及所進(jìn)行的操作的總稱[1]。事實(shí)上，包裝就是生產(chǎn)廠家用來營銷的一種策略，是消費(fèi)者在購買前看到的最后一道營銷工具。比如，在超市中零售的商品，包裝設(shè)計(jì)便是衡量產(chǎn)品銷售是否成功的重要因素之一。在市場經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，包裝工業(yè)與商品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)構(gòu)成了一個(gè)良性的循環(huán)體。好的包裝是能夠提高商品的生產(chǎn)效率、提高流通中的運(yùn)輸效率，最終實(shí)現(xiàn)降低時(shí)間成本和人工費(fèi)用的。

2.創(chuàng)意包裝的背景及概念。對于眾多生產(chǎn)廠家來說，包裝是促進(jìn)銷售的一項(xiàng)重要手段，當(dāng)然這里所說的包裝不僅僅是生硬的推銷。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、時(shí)代的變遷，商品銷售已經(jīng)不再是上市、發(fā)售、推廣了。商品市場已經(jīng)由“賣方市場”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I方市場”。傳統(tǒng)的“銷售”已經(jīng)被“市場營銷”所取代。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，要遵循消費(fèi)者為中心的思想，以市場營銷的理念對產(chǎn)品包裝進(jìn)行定位，展開品牌策劃，進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，包裝結(jié)構(gòu)要新穎可人。由此可見，消費(fèi)者在購買商品的過程中，已經(jīng)不單單是為了購買商品的使用價(jià)值，諸如包裝設(shè)計(jì)等其他方面內(nèi)容越來越成為影響消費(fèi)者主觀意愿的因素。與其說廠家在產(chǎn)品質(zhì)量中不斷競爭，不如說商家在包含產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的營銷戰(zhàn)略上角逐。絢麗的色彩，生動(dòng)的圖文、個(gè)性的結(jié)構(gòu)形式展現(xiàn)了現(xiàn)代商品的創(chuàng)意包裝。什么是創(chuàng)意包裝？創(chuàng)意指的是創(chuàng)出新意，指的是打破常規(guī)，指的是對傳統(tǒng)的叛逆，是一種思維的碰撞、智慧的對接，是一種新穎的創(chuàng)造性想法。在以人為本的思想越來越深入人心的今天，包裝的發(fā)展是不能夠脫離人性化軌道的，在設(shè)計(jì)中必須考慮人性化因素。因?yàn)槿诵曰且环N理念，詮釋、展現(xiàn)這種理念的同時(shí)便能夠吸引更多消費(fèi)者的目光，陶冶消費(fèi)者的情操，也能刺激消費(fèi)者的消費(fèi)。這種既滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品包裝功能的要求，能夠滿足消費(fèi)者消費(fèi)的心理，這種包裝便是創(chuàng)意性包裝。

二、產(chǎn)品包裝中存在的問題

1.產(chǎn)品包裝缺乏設(shè)計(jì)內(nèi)涵。在我國包裝設(shè)計(jì)中普遍存在一個(gè)重平面輕結(jié)構(gòu)的通病。一些設(shè)計(jì)師在不了解包裝材質(zhì)、不清楚包裝結(jié)構(gòu)的情況下，便著手開始設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)作品只能通過平面渲染才能達(dá)到設(shè)計(jì)效果。眾所周知，包裝設(shè)計(jì)不等同于平面設(shè)計(jì)；但在實(shí)踐中很多包裝設(shè)計(jì)人員卻依然堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)即是平面設(shè)計(jì)的行為，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)引向單純追求平面視覺效果的歧途。

2.過分追求奢華包裝。追求精美外觀，享受視覺盛宴，是每個(gè)人的理想，但是在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中沒必要完全依賴于裝飾或工藝，比如前幾年的“天價(jià)月餅”，包裝彩盒精美，包裝費(fèi)用往往高于月餅的使用價(jià)值?？v觀古今，奢華包裝不是現(xiàn)在的產(chǎn)物，在我們這個(gè)崇尚禮尚往來的國度里，由來已久。寓言故事“買櫝還珠”便是奢華包裝的鼻祖。由于我國人口眾多，人均資源占有量低于世界平均水平，日益泛濫的奢華包裝已經(jīng)成為社會(huì)各界抵觸的對象之一；提高資源利用率，解決資源匱乏問題，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)朝著良性循環(huán)方向發(fā)展已經(jīng)成為國家政府的要?jiǎng)?wù)之一。

3.包裝設(shè)計(jì)中的侵權(quán)行為。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的侵權(quán)事件時(shí)有發(fā)生，比如一些小廠家的三無產(chǎn)品外包裝與某些銷量大的商品包裝類似，在迷惑消費(fèi)者的同時(shí)，也擾亂了市場的正常秩序。但是我國知識產(chǎn)權(quán)體系還沒有完全建立，一些廠家為了降低生產(chǎn)成本，就肆意模仿、抄襲主流產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)，這是我國包裝侵權(quán)的問題之一。

三、創(chuàng)意性思維在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.注重創(chuàng)意性在包裝結(jié)構(gòu)的運(yùn)用。包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意性結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計(jì)的核心，也是實(shí)現(xiàn)包裝造型與裝潢的基礎(chǔ)。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)需要一個(gè)合理的結(jié)構(gòu)。一名合格的包裝設(shè)計(jì)人員不僅需要深厚的美學(xué)功底，同時(shí)也需要博學(xué)的結(jié)構(gòu)知識。如在2007年獲得“世界之星”獎(jiǎng)的洋河藍(lán)色包裝，不僅外形高貴典雅、而且包裝新穎別致，單在外形上便可吸引人們的眼球；內(nèi)在包裝打破了傳統(tǒng)酒瓶的造型，弧形流線設(shè)計(jì)更增顯創(chuàng)意。

2.堅(jiān)持人性化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。在上個(gè)世紀(jì)末，包裝行業(yè)風(fēng)行包裝與人的新型設(shè)計(jì)在里面，對產(chǎn)品包裝的人性化提出了更高的要求。對產(chǎn)品包裝的要求不再是簡單的保護(hù)產(chǎn)品、運(yùn)輸產(chǎn)品，而是朝著滿足人們觸覺感官與心理感官方向發(fā)展。商品包裝設(shè)計(jì)不僅要給人們生活提供便利，而且要給人與產(chǎn)品創(chuàng)造更加融洽的相處方式。最大限度地體量人的情感，滿足人的感受。比如以前很多塑料包裝的產(chǎn)品需要借助牙齒或剪刀等鋒利的工具才能打開，而現(xiàn)在很多產(chǎn)品在外包裝上，設(shè)計(jì)一個(gè)鋸齒形凹痕，使用時(shí)沿著凹痕撕拉便可打開；還有“尖叫”作為一種運(yùn)動(dòng)型功能飲料，在瓶口采取吸嘴式設(shè)計(jì)，如果不吮吸，即使倒置飲料也不會(huì)灑出。隨著產(chǎn)品競爭的日趨激烈，很多廠家逐漸將目光集中到富有創(chuàng)意的人性化包裝設(shè)計(jì)上來，力圖為顧客提供更加和諧、融洽的包裝。

3.采用可循環(huán)包裝材料。21世紀(jì)是一個(gè)提倡節(jié)能的社會(huì)，環(huán)保性包裝被越來越多的人認(rèn)可。創(chuàng)意性思維在包裝循環(huán)材料中的應(yīng)用顯得非常必要。隨著環(huán)保運(yùn)動(dòng)的不斷推行，越來越多的民眾認(rèn)為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是“白色污染”的員工。因此，新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)具備敏銳的觀察能力，在包裝設(shè)計(jì)中積極運(yùn)用創(chuàng)意性思維，注重環(huán)保，不斷找尋新的設(shè)計(jì)元素，堅(jiān)持綠色設(shè)計(jì)理念。由于我國的人均資源占有率很低，因此要求設(shè)計(jì)人員利用富有創(chuàng)意性的思維進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作，將環(huán)境保護(hù)、提高資源利用率同創(chuàng)意設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，走可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)之路。

綜上所述，商品包裝設(shè)計(jì)是在不喧賓奪主的前提下，從事的展現(xiàn)商品功能、烘托商品的創(chuàng)意性活動(dòng)。21世紀(jì)是一個(gè)更加開放、更加包容的時(shí)代，我國產(chǎn)品包裝行業(yè)要不斷與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略，不斷開拓思維，不斷創(chuàng)新意識，樹立符合行業(yè)發(fā)展要求的包裝理念，勇于開拓創(chuàng)新，敢于將創(chuàng)意性思維應(yīng)用到實(shí)際工作設(shè)計(jì)中來，為發(fā)展包裝設(shè)計(jì)行業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張躍華.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力的開發(fā)與培養(yǎng)[J].成都紡織高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2011，（02）.

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【摘要】一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)能創(chuàng)造出巨大的市場價(jià)值，良好的品牌形象由此在消費(fèi)者心里確立，那么怎樣的一款包裝才是優(yōu)秀包裝呢？包裝設(shè)計(jì)中需要注意哪些問題呢？本文就此問題從包裝的市場調(diào)查、設(shè)計(jì)定位、視覺表現(xiàn)、材料結(jié)構(gòu)幾個(gè)方面來探討創(chuàng)造品牌價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)；品牌形象；產(chǎn)品附加值

我們從包裝設(shè)計(jì)的概念開始，產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展的核心要素，產(chǎn)品的開發(fā)有著產(chǎn)品的策略定位，所以包裝設(shè)計(jì)首先是建立在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握產(chǎn)品的定位方向，把產(chǎn)品對消費(fèi)者的利益訴求、風(fēng)格及色彩喜好準(zhǔn)確完美的表現(xiàn)傳達(dá)給消費(fèi)者。完美的設(shè)計(jì)表現(xiàn)會(huì)增進(jìn)產(chǎn)品包裝的附加值，增進(jìn)產(chǎn)品的銷售，這就是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的概念。包裝作為一門綜合性學(xué)科，具有產(chǎn)品的材料與印刷工藝、產(chǎn)品銷售策略和藝術(shù)表現(xiàn)相結(jié)合的多重學(xué)科，包裝設(shè)計(jì)是為消費(fèi)者、為市場服務(wù)的，它是銷售產(chǎn)品的利器，最終目的是促進(jìn)銷售，為企業(yè)創(chuàng)造效益。沒有銷售力的包裝設(shè)計(jì)，只能算“唯美主義”的所謂“藝術(shù)品”。

包裝發(fā)展的歷史和功能：1.現(xiàn)代包裝的發(fā)展。20 世紀(jì)的20～30 年代歐洲出現(xiàn)了重要的三個(gè)核心運(yùn)動(dòng)——俄國的構(gòu)成主義、荷蘭風(fēng)格派、德國包豪斯。20 世紀(jì)30～40 年代美國出現(xiàn)了方便、快捷、商品便宜的商品超市。20 世紀(jì)50 年代歐洲成立了歐洲包裝聯(lián)盟。20 世紀(jì)60年代，超級市場在世界范圍內(nèi)普遍發(fā)展。世界各國相繼出現(xiàn)了包裝研究組織機(jī)構(gòu)與包裝設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)。20 世紀(jì)70-80 年代日本包裝快速崛起。20 世紀(jì)90 年代至今，人類更加關(guān)注社會(huì)的環(huán)保與健康問題，倡導(dǎo)“綠色主義”、“綠色食品”、“綠色包裝”的風(fēng)潮，提倡回收材料重新處理的再利用；2.我國包裝的發(fā)展：我國包裝的歷史可以追溯到原始時(shí)代、新石器時(shí)代。人們開始使用陶罐煮食盛水和儲物，并在陶罐上進(jìn)行圖案和色彩裝飾（盆、瓶、罐、甕、釜、鼎等日常生活容器），形成了著名的“彩陶文化”，它熱烈、明朗、稚氣質(zhì)樸的風(fēng)格，奠定了中國藝術(shù)的審美基礎(chǔ)。殷商時(shí)代出現(xiàn)了青銅器，有酒器、食器等器皿，反映了統(tǒng)治階級的宗教思想、審美與權(quán)力的象征。東漢時(shí)期蔡倫發(fā)明的造紙術(shù)和宋代畢升發(fā)明的印刷術(shù)，為歷代商業(yè)包裝文化的發(fā)展奠定了基本物質(zhì)條件。

包裝的功能：1.保護(hù)功能。防止在運(yùn)輸途中受到震動(dòng)、擠壓、撞擊，防止受到污水污染、蟲害侵蛀，防止光照輻射紫外線，防止潮濕、干燥等；2.便利功能。便于運(yùn)輸和裝卸，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。3.促銷功能。包裝應(yīng)有效傳達(dá)出。賣什么（品牌、品名）、怎么賣（功能概念）、賣給誰（目標(biāo)消費(fèi)者）的視覺表現(xiàn)（包裝的優(yōu)劣程度）。

一、包裝的市場調(diào)查與設(shè)計(jì)定位

包裝設(shè)計(jì)程序：設(shè)計(jì)立項(xiàng)、市場調(diào)查、提出設(shè)計(jì)定位策略、實(shí)施方案設(shè)計(jì)表現(xiàn)、設(shè)計(jì)提案階段、設(shè)計(jì)調(diào)整階段、制作設(shè)計(jì)正稿等。

（一）市場調(diào)查與決策

市場調(diào)查是以科學(xué)的方法和客觀的態(tài)度，明確研究市場有關(guān)問題所需的信息，系統(tǒng)地收集、記錄、整理和分析有關(guān)的市場信息資料，幫助企業(yè)和項(xiàng)目創(chuàng)作人員清楚地了解市場活動(dòng)的現(xiàn)狀和未來，產(chǎn)品與競爭對手的差異，為科學(xué)的決策定位提供依據(jù)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)問題，在設(shè)計(jì)前找出解決問題的正確方法，確定設(shè)計(jì)策略定位。在調(diào)查中需要對企業(yè)、品牌、產(chǎn)品項(xiàng)目、競爭對手、同類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)情況、消費(fèi)者、銷售渠道進(jìn)行調(diào)查分析。

（二）定位設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是一門定位的藝術(shù)。設(shè)計(jì)前必須清楚產(chǎn)品的品牌定位、產(chǎn)品的市場定位、消費(fèi)者的定位等：1.品牌定位。向消費(fèi)者表明“我是誰”，“代表什么企業(yè)、什么行業(yè)”，“我的品牌價(jià)值與品牌忠誠度多高”，以及品牌針對的是哪個(gè)階層的群體。品牌定位，最終歸結(jié)為品牌文化的定位。品牌形象的體現(xiàn)，是通過品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色或圖形形象來共同演繹傳達(dá)的，并非每個(gè)品牌都成功地塑造了品牌的三大視覺形象即標(biāo)志、圖形和色彩；2.產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是指產(chǎn)品在市場的定位，包括產(chǎn)品的概念、功能賣點(diǎn)、屬性、檔次、消費(fèi)者、風(fēng)格等定位。商品是為消費(fèi)者服務(wù)的，從產(chǎn)品研發(fā)、策略、造型到包裝設(shè)計(jì)都是以消費(fèi)者為目標(biāo)，為他們度身訂造的。包裝設(shè)計(jì)必須要傳達(dá)出商品是“賣給誰”，是兒童、青年、中年，女性或男性，以及文化程度等信息，都要讓消費(fèi)者一目了然。

二、包裝基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是商品形象基礎(chǔ)元素的設(shè)計(jì)過程，是對品牌形象的塑造和建立的過程，包裝的形象標(biāo)志、圖形、字體設(shè)計(jì)和色彩，直接體現(xiàn)著商品的自身形象價(jià)值和品牌形象價(jià)值，也是產(chǎn)品宣傳推廣的基礎(chǔ)形象要素，因此基礎(chǔ)形象要素非常重要。

（一）品牌標(biāo)識設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝的品牌標(biāo)識主要包括三個(gè)部分：企業(yè)形象為標(biāo)志、產(chǎn)品品牌為標(biāo)志、產(chǎn)品功能名稱為標(biāo)志。

（二）包裝的文字形象設(shè)計(jì)

幾乎每款包裝設(shè)計(jì)都離不開“字體設(shè)計(jì)”，它在包裝設(shè)計(jì)中可占到40～80%的比重，一些成功的包裝關(guān)鍵就在于字體設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)的好壞，直接影響到包裝設(shè)計(jì)效果。

（三）包裝色彩設(shè)計(jì)

包裝的色彩識別也成為產(chǎn)品包裝的形象識別及記憶特征。建立包裝色彩的識別性，首先要確立包裝的主色調(diào)應(yīng)用。通過主色調(diào)，賦予包裝鮮明的色彩調(diào)性，令產(chǎn)品與競爭對手產(chǎn)生視覺差異性，在雜亂的商品陳列中奪目而出，促進(jìn)消費(fèi)者識別和購買。包裝的色彩的色調(diào)設(shè)計(jì)非常重要，花亂不整體的色調(diào)，自然不宜于色彩的識別記憶，同時(shí)也降低了包裝設(shè)計(jì)的品位與檔次。

（四）包裝圖形設(shè)計(jì)

圖形設(shè)計(jì)的要點(diǎn)需要準(zhǔn)確的信息傳達(dá)、簡潔的圖形語言表述、圖形的審美表現(xiàn)力。第一，圖形設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有：具象圖形（攝影圖片、寫實(shí)繪畫圖形、歸納簡化圖形）、抽象圖形、裝飾圖形、卡通形象。第二，設(shè)計(jì)中的分割能增強(qiáng)包裝的設(shè)計(jì)性。設(shè)計(jì)分割是指設(shè)計(jì)之初如何劃分設(shè)計(jì)的信息內(nèi)容，也可理解為經(jīng)營構(gòu)圖。分割是理性的有意識的劃分版面空間，再將產(chǎn)品信息編排在需要適合的空間范圍內(nèi)，讓版面空間主次更分明，條理更明確，同時(shí)強(qiáng)化了版面的疏密關(guān)系、對比關(guān)系和節(jié)奏關(guān)系，增強(qiáng)了設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和整體性。第三，產(chǎn)品包裝中的提煉圖形形象設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)中提煉“圖形元素”或提煉“符號”，其實(shí)是相同的意思，作為設(shè)計(jì)來講是提煉圖形元素，作為包裝來講是塑造產(chǎn)品視覺形象?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)十分重視圖形的提煉即形象塑造，它是包裝設(shè)計(jì)最核心的設(shè)計(jì)元素，涵蓋了產(chǎn)品的精神內(nèi)涵，成為包裝的主視覺和成為包裝代言形象，當(dāng)人們看到這個(gè)形象就會(huì)聯(lián)想到這款包裝，就是包裝形象提煉的成功。

三、包裝材料與結(jié)構(gòu)

（一）包裝的材料

材料是包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，它的熟練運(yùn)用能有效地促進(jìn)銷售。隨著現(xiàn)代生產(chǎn)的發(fā)展為包裝工業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展提供了豐富的生產(chǎn)材料，如常用的包裝材料：紙、塑料、金屬、玻璃等。

（二）包裝容器造型設(shè)計(jì)

包裝容器的功能是貯存、盛裝、保護(hù)商品，使用便利，并兼具促銷傳達(dá)功能。2003 年市場上出現(xiàn)了“屈臣氏”的礦泉水瓶，它以獨(dú)特美觀的造型從普通的飲料瓶中脫穎而出，贏得了消費(fèi)者的喜愛。

（三）新形態(tài)包裝造型設(shè)計(jì)

在激烈的市場競爭中，普通紙盒包裝結(jié)構(gòu)顯得較平淡一般，而造型新穎獨(dú)特、生動(dòng)活潑的包裝結(jié)構(gòu)往往更受消費(fèi)者青睞。獨(dú)特生動(dòng)的造型甚至能夠成為消費(fèi)者產(chǎn)生購買的理由。

篇8

隨著當(dāng)前人們消費(fèi)理念日益成熟，如今在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)，人們不僅對茶葉產(chǎn)品的具體品質(zhì)有相關(guān)要求，同時(shí)人們對整個(gè)茶葉產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行有效豐富和完善。尤其是要結(jié)合各種元素和設(shè)計(jì)理念的系統(tǒng)化應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果。本文擬從當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中存在的問題和不足分析入手，結(jié)合視覺效應(yīng)的具體理念和內(nèi)涵，根據(jù)當(dāng)前人們對茶葉包裝設(shè)計(jì)的具體要求分析，從而探究融入視覺效應(yīng)的茶葉包裝設(shè)計(jì)策略。

關(guān)鍵詞：

視覺效應(yīng)；茶葉產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；客觀策略；生態(tài)理念

我國有著豐富的茶文化內(nèi)涵，在長期的飲茶歷史過程中，形成了極其豐富的茶葉產(chǎn)品。而隨著當(dāng)前人們健康養(yǎng)生理念日益成熟，如今人們在飲茶過程中，其不僅注重對茶葉產(chǎn)品品質(zhì)的把控，同時(shí)對茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理念和具體內(nèi)涵也有著較高要求，特別是互聯(lián)網(wǎng)電商模式經(jīng)營日益成熟的今天，如今整個(gè)茶葉產(chǎn)品在營銷過程中，想要實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)營效果，就需要結(jié)合視覺效應(yīng)的相關(guān)理念和內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的創(chuàng)新發(fā)展。

1當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中存在的問題和不足分析

客觀的說，茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的最大價(jià)值在于通過有效外在展現(xiàn)，從而為人們了解這一茶葉產(chǎn)品提供有效幫助。系統(tǒng)的看，在茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，其也存在相應(yīng)問題和不足，這些問題大大限制了整個(gè)茶葉產(chǎn)品營銷活動(dòng)的有效開展，具體而言，當(dāng)前這一活動(dòng)開展過程中，其主要問題和不足，表現(xiàn)為：首先，當(dāng)前多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏對整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展價(jià)值的正確認(rèn)知，無論是茶葉企業(yè)的重視程度，還是整個(gè)茶葉企業(yè)包裝設(shè)計(jì)工作開展的具體體系，都存在較大問題和不足，系統(tǒng)的看，當(dāng)前人們對整個(gè)茶葉產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)和具體要求中，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的產(chǎn)品品質(zhì)，而是將整個(gè)產(chǎn)品品質(zhì)提升與產(chǎn)品包裝優(yōu)化進(jìn)行了系統(tǒng)化融合，因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也是當(dāng)前人們的需求點(diǎn)之一，正是對整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)缺乏系統(tǒng)化認(rèn)知，從而影響了整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的價(jià)值和作用。其次，當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中，缺乏對具體設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)內(nèi)涵的有效融入，尤其是未能將生態(tài)理念和內(nèi)涵，以及茶文化內(nèi)涵融入到整個(gè)茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，內(nèi)涵實(shí)際上是一種底蘊(yùn)，也是一種品格，而對于茶葉產(chǎn)品來說，其本身就是一種內(nèi)在元素與外在設(shè)計(jì)活動(dòng)系統(tǒng)化融入的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。因此，想要實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果，其不僅需要對整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)化創(chuàng)新，同時(shí)也要將設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵融入到整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中。最后，在當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，缺乏將人們具體需要和時(shí)代元素融入其中，因此，整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)缺乏應(yīng)有的創(chuàng)新和完善。實(shí)際上，包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)是一種外在展現(xiàn)，無論是整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的外在形象，還是其具體應(yīng)用理念，都是一種創(chuàng)新與突破，因此在整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，如果未能結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)對整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新和完善，其必然影響整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的應(yīng)有價(jià)值發(fā)揮。

2視覺效應(yīng)的具體理念和內(nèi)涵分析

視覺效應(yīng)指的是通過展示生動(dòng)形象的畫面，從而讓人們能夠充分感受到其中所具備的審美內(nèi)涵?？梢哉f，整個(gè)視覺藝術(shù)中有著其他藝術(shù)所無法比擬的優(yōu)勢，因此正是其中所展現(xiàn)的生動(dòng)內(nèi)涵，從而使得這一藝術(shù)更能被人們所認(rèn)知。對于整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)來說，其不僅需要系統(tǒng)化開展這一設(shè)計(jì)活動(dòng)，同時(shí)也能讓人們感受到其中應(yīng)用的文化內(nèi)涵和價(jià)值理念。尤其是隨著當(dāng)前人們對健康養(yǎng)生重視程度日益提升，如今在開展茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，其不僅要對整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新和完善，同時(shí)更要將綠色生態(tài)的設(shè)計(jì)理念融入到整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作中，進(jìn)而使得整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)能夠滿足人們的消費(fèi)需要。在視覺效應(yīng)應(yīng)用過程中，其實(shí)際上需要充分注重從以下內(nèi)容視角出發(fā)，其一是整個(gè)視覺效應(yīng)活動(dòng)要系統(tǒng)化展現(xiàn)相關(guān)主題，而整個(gè)主題的巧妙合理表達(dá)也是整個(gè)視覺效應(yīng)取得理想效果的關(guān)鍵。而對于整個(gè)視覺效應(yīng)應(yīng)用來說，其想要實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果，其需要在充分注重內(nèi)容審美性基礎(chǔ)的同時(shí)，賦予整個(gè)設(shè)計(jì)形式應(yīng)有的審美化內(nèi)涵。其二是整個(gè)視覺效應(yīng)要賦予人們相應(yīng)心理審美效應(yīng)。也就是說在應(yīng)用視覺效應(yīng)理念時(shí)，要通過開展具體的設(shè)計(jì)活動(dòng)給與人們相應(yīng)視覺認(rèn)知。事實(shí)上，任何設(shè)計(jì)活動(dòng)在開展過程中，其想要實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果和價(jià)值，其都需要將整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)與視覺觀賞者的客觀需要相結(jié)合，從而使其能夠?qū)崿F(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果。其三，在整個(gè)視覺效應(yīng)理念應(yīng)用過程中，其必須充分注重將設(shè)計(jì)審美內(nèi)涵與理念系統(tǒng)化融入到整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中。

3當(dāng)前人們對茶葉包裝設(shè)計(jì)的具體要求分析

隨著當(dāng)前人們消費(fèi)理念發(fā)展日益成熟，如今在整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，人們的期待值也發(fā)生了系統(tǒng)化變化，而認(rèn)知當(dāng)前人們對整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的具體要求，必然能夠?yàn)閷?shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果提供相應(yīng)基礎(chǔ)和保障。結(jié)合茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的相關(guān)狀況看，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)需要滿足以下要求：首先，在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，要注重設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新與完善。尤其是要結(jié)合當(dāng)前整個(gè)時(shí)展的具體要求，將更多元素融入到整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中。無論是色彩應(yīng)用和色彩搭配，乃至設(shè)計(jì)方法的創(chuàng)新，都是當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，其創(chuàng)新突破的重要方向。通過創(chuàng)新茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的開展思路，其不僅能夠有效提升人們的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)也能幫助人們有效提升自身對整個(gè)茶葉產(chǎn)品的有效認(rèn)知。其次，在整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，其必須充分注重將茶文化、消費(fèi)文化等一系列內(nèi)容融入其中，通過融入文化元素，從而提升其整體底蘊(yùn)。對于茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)來說，其基礎(chǔ)是茶葉產(chǎn)品，而完善的茶葉產(chǎn)品元素，不僅有著的豐富的價(jià)值理念和內(nèi)涵，同時(shí)也要通過文化內(nèi)涵的有效融入，從而實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果。最后，對于消費(fèi)者來說，其希望整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念能夠更為完善的詮釋整個(gè)茶葉產(chǎn)品的綠色生態(tài)元素，，以及茶文化中所具有的理念，也就是說對于消費(fèi)者來說，其在開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中，其更期待整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)，能夠通過整個(gè)設(shè)計(jì)詮釋相關(guān)理念，尤其是要與消費(fèi)者的具體需求相結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)理想的應(yīng)用效果。

4融入視覺效應(yīng)的茶葉包裝設(shè)計(jì)策略

我國是傳統(tǒng)茶文化大國，無論是人們飲茶歷史，還是整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的完善度，都與當(dāng)前整個(gè)時(shí)展之間存在極大差距，尤其是隨著當(dāng)前人們對健康養(yǎng)生的重視程度不斷提升，飲茶需要已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前新的消費(fèi)熱點(diǎn)。但是通過與當(dāng)前整個(gè)茶葉產(chǎn)品的供給狀況進(jìn)行系統(tǒng)化分析，不難看到整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營建設(shè)過程中，無論是產(chǎn)品的具體內(nèi)容，還是相關(guān)理念，都缺乏系統(tǒng)化的展現(xiàn)，特別是隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電商逐漸發(fā)展成為人們新的消費(fèi)內(nèi)容，因此對于任何產(chǎn)品來說，想要實(shí)現(xiàn)自身良好的產(chǎn)品經(jīng)營目標(biāo)，就需要與整個(gè)電商模式的客觀需要系統(tǒng)化融合，從而使其能夠?qū)崿F(xiàn)理想的包裝設(shè)計(jì)效果。從當(dāng)前整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的具體狀況看，多數(shù)茶葉企業(yè)由于缺乏必要的重視，進(jìn)而使得茶葉產(chǎn)品營銷與市場要求之間存在較大差距。結(jié)合當(dāng)前整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展日益成熟，如今人們對整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)認(rèn)知日益成熟，無論是具體的色彩應(yīng)用，還是色彩搭配理論都實(shí)現(xiàn)了成熟應(yīng)用，因此，必須充分結(jié)合各種設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)理想的茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)效果。視覺效應(yīng)是一種全新設(shè)計(jì)理念，無論是素材的應(yīng)用，還是其整體展現(xiàn)效果，應(yīng)實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果。從當(dāng)前整個(gè)茶葉包裝具體狀況看，其中存在很多問題和不足，尤其是整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)未能與人們的生態(tài)綠色環(huán)保理念要求相融合，這就使得茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)未能實(shí)現(xiàn)理想的價(jià)值和應(yīng)用效果。而事實(shí)上健康養(yǎng)生正是當(dāng)前人們在整個(gè)飲茶活動(dòng)中的重要理念，可以看到，生態(tài)綠色消費(fèi)理念正是人們參與飲茶活動(dòng)中的重要要求。所以，要盡可能將這一理念融入到整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，通過營造良好的設(shè)計(jì)形象，從而為消費(fèi)者挑選這一產(chǎn)品提供相應(yīng)基礎(chǔ)和幫助。當(dāng)然，隨著當(dāng)前人們對傳統(tǒng)文化的價(jià)值和作用認(rèn)知日益成熟，還要將傳統(tǒng)茶文化的具體形式和內(nèi)涵融入其中，通過選擇合適的元素，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)茶文化的有效融入。此外，隨著當(dāng)前整個(gè)包裝設(shè)計(jì)理念和色彩搭配理論日益成熟，如今在開展茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，要盡可能對整個(gè)設(shè)計(jì)方法和理念進(jìn)行創(chuàng)新和完善，尤其是要在充分滿足消費(fèi)者需要的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對整本產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的豐富創(chuàng)新。還要盡可能的融入審美內(nèi)涵，通過設(shè)立恰當(dāng)準(zhǔn)確的設(shè)計(jì)理念和內(nèi)涵，從而為整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)系統(tǒng)化開展提供有效幫助。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電商模式經(jīng)營發(fā)展日益成熟，如今在茶葉產(chǎn)品經(jīng)營過程中，就需要及時(shí)更新設(shè)計(jì)方案。

5結(jié)語

視覺效應(yīng)作為一種全新的設(shè)計(jì)理念，無論是具體的設(shè)計(jì)理念，還是完善的設(shè)計(jì)效果，其都是對觀賞者自身理解效果的有效融合。因此，如果能夠?qū)⑦@一藝術(shù)理念系統(tǒng)化融入到整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，其必然能夠?yàn)檎麄€(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)有效開展提供重要幫助，不僅如此，開展這一活動(dòng)，也是當(dāng)前整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的必然要求。結(jié)合當(dāng)前人們在選購茶葉產(chǎn)品時(shí)的客觀要求，想要實(shí)現(xiàn)理想的包裝設(shè)計(jì)效果，就需要將人們的消費(fèi)需求和具體理念融入到整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，在創(chuàng)新整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果。

參考文獻(xiàn)

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篇9

一、壯錦運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)的基本原則

（一）藝術(shù)與文化互融原則在現(xiàn)實(shí)的市場經(jīng)濟(jì)中，已有商家瞄準(zhǔn)這一商業(yè)機(jī)遇，把圖案融入現(xiàn)代產(chǎn)品包裝中，開發(fā)全新的民族風(fēng)格包裝產(chǎn)品，獲得了良好的市場口碑。新材料、新技術(shù)的出現(xiàn)使得圖案廣泛運(yùn)用于各種包裝設(shè)計(jì)成為一種可能，然而在許多的包裝設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師過于注重圖案的精美，而忽略了圖案本身文化特征在不同材質(zhì)中的表現(xiàn)力，因而產(chǎn)生了不理想的藝術(shù)效果，降低了產(chǎn)品本身的藝術(shù)性。因此，要想讓圖案獲得更大的開發(fā)空間，設(shè)計(jì)師要深入了解商品包裝所需的造型、肌理、色彩等各方面的因素；對于設(shè)計(jì)表達(dá)的意圖必須明確，產(chǎn)品定位不能模棱兩可，要準(zhǔn)確到位；對圖案在不同的文化背景中產(chǎn)生的結(jié)果要做好預(yù)測，及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)思路，把圖案的精髓部分完美展現(xiàn)于人的視覺中心，同時(shí)表達(dá)出產(chǎn)品外包裝的整體設(shè)計(jì)效果。文化與藝術(shù)相結(jié)合的藝術(shù)氣質(zhì)特征，可以有力地表現(xiàn)出特有的個(gè)性，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中獨(dú)樹一幟，把壯錦的文化精髓融合于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出產(chǎn)品無形的價(jià)值。壯錦圖案作為商家打造民族風(fēng)格戰(zhàn)略的一部分運(yùn)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，其不僅僅是為了追求圖案的美感，同時(shí)對于企業(yè)形象的推廣和企業(yè)的文化價(jià)值有促進(jìn)和認(rèn)知作用。當(dāng)然，如果只是空喊弘揚(yáng)民族文化的口號，或者脫離現(xiàn)實(shí)地使用壯錦圖案，是盲目和無知的。在不同的發(fā)展時(shí)期，廣西壯錦圖案必須與各民族的文化活動(dòng)相互交流，同時(shí)又要保持自己的特色。在設(shè)計(jì)運(yùn)用中，設(shè)計(jì)者要在形式和內(nèi)容上開拓出更多領(lǐng)域。

（二）藝術(shù)與情感共生原則情感設(shè)計(jì)是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中不可或缺的重要組成部分，情感訴求的營銷手段是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)，也能為設(shè)計(jì)者帶來無窮的靈感。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思過程中，通過情感與藝術(shù)共生的運(yùn)用，設(shè)計(jì)者可以賦予產(chǎn)品設(shè)計(jì)特定的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造優(yōu)良的品牌形象，提升品牌價(jià)值。當(dāng)代人對產(chǎn)品的審美需求是多樣化的，藝術(shù)性和情感訴求共生運(yùn)用有助于設(shè)計(jì)者掌握不同消費(fèi)人群的心理特征和審美取向，從而運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)與壯錦圖案等資源中多種造型要素，以滿足人們對高品質(zhì)生活的需求。實(shí)際上，壯錦圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的作用不僅僅是滿足現(xiàn)代人對過去的回味與崇尚，它同樣也能喚起人們對未來的夢想和期望。人們在消費(fèi)的時(shí)候，并不完全會(huì)由于外包裝設(shè)計(jì)的精美而產(chǎn)生購買沖動(dòng)，他們在追求圖案的格調(diào)和韻律美的同時(shí)，會(huì)由于價(jià)格問題而減少購買欲望，產(chǎn)生節(jié)制消費(fèi)的后果。所以，對于壯錦圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用，設(shè)計(jì)者不能僅僅是“拿來主義”，而要經(jīng)過發(fā)散思維和創(chuàng)新獲得新的藝術(shù)樣式。設(shè)計(jì)者應(yīng)該從科學(xué)辯證的角度不斷修正觀念與判斷，繼承傳統(tǒng)壯錦圖案紋樣并有拓展意識，把新的理念融入設(shè)計(jì)中，為產(chǎn)品包裝提供良好的展示功能。正確地把壯錦圖案融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，將藝術(shù)與科學(xué)相結(jié)合，以新穎獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念闡釋商品信息，使商品信息傳達(dá)更準(zhǔn)確，更有效，表達(dá)新的設(shè)計(jì)觀念，創(chuàng)造新的設(shè)計(jì)樣式。壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用中要體現(xiàn)鮮明的文化內(nèi)涵，把握好理念進(jìn)行設(shè)計(jì)能給人們帶來全新的感悟，能擴(kuò)展想象的空間。醇厚鮮明的文化內(nèi)涵與傳承發(fā)展的設(shè)計(jì)理念，可以讓壯錦圖案的運(yùn)用充分體現(xiàn)時(shí)代的面貌和特征。隨著時(shí)代的發(fā)展，壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用要力求表現(xiàn)形式多樣化，藝術(shù)風(fēng)格豐富化，讓人們在欣賞產(chǎn)品精致包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)感受到舒適和諧并有所聯(lián)想，領(lǐng)會(huì)到設(shè)計(jì)者內(nèi)心情感的心靈傾訴。

二、壯錦圖案在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，壯錦圖案的運(yùn)用已經(jīng)出現(xiàn)商業(yè)化的苗頭，部分產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的傳播媒介和藝術(shù)載體。盡管豐富多彩的圖案對壯錦圖案的運(yùn)用造成很大沖擊，但它憑借現(xiàn)代媒介的傳播也具有一定的影響，在商業(yè)化的大潮中能得到老百姓的情感確認(rèn)，成為一種全新的藝術(shù)形象。應(yīng)該指出的是，壯錦圖案運(yùn)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)還處于探索階段，還沒有產(chǎn)生能真正彰顯時(shí)代精神的偉大作品，這是設(shè)計(jì)師應(yīng)該努力的方向。

（一）香煙盒的壯錦圖案運(yùn)用柳州卷煙廠推出的“壯錦”牌香煙（圖1），在煙盒的設(shè)計(jì)上除了直接運(yùn)用文字“壯錦”作為必須元素外，壯錦圖案的輔助表達(dá)起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。這一設(shè)計(jì)運(yùn)用二方連續(xù)菱形紋進(jìn)行排列，在白底的映襯中，紅黃的底紋格外醒目，符合中國傳統(tǒng)喜慶顏色的審美傾向。而另一款“壯錦”系列（圖2）更是大膽運(yùn)用民間喜好的“紅配綠，看不俗”的顏色搭配方式，色彩純度很高，對比鮮明，加強(qiáng)了壯錦圖案的裝飾效果，使表現(xiàn)的內(nèi)容更加突出，整個(gè)畫面更加活潑靚麗又經(jīng)久耐看，具有很高的藝術(shù)價(jià)值和濃郁的民族特色。壯錦圖案能成功運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上，是因?yàn)閴彦\圖案能形象地體現(xiàn)出產(chǎn)品的宣傳策略和品牌戰(zhàn)略，另外一個(gè)重要的原因是它有較高的藝術(shù)性，能突出產(chǎn)品的可欣賞性，吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品，從而發(fā)揮其宣傳的功能。上文提到的香煙已經(jīng)停產(chǎn)，其外包裝已經(jīng)消失于人們的視線。如何擴(kuò)大與發(fā)展壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用，使壯錦圖案在現(xiàn)代包裝中不被單純地套用，而能使產(chǎn)品包裝獲得獨(dú)一無二的藝術(shù)效果，這是我們面臨的一個(gè)重要問題。這需要商家的商業(yè)戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)意有機(jī)結(jié)合，而其中設(shè)計(jì)師的定位構(gòu)思是包裝設(shè)計(jì)的靈魂所在，這樣設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品包裝才能使消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)也獲得審美愉悅。

（二）酒盒的壯錦圖案運(yùn)用廣西東蘭縣出產(chǎn)的墨米貢酒的外包裝（圖3）也運(yùn)用了壯錦圖案作為底圖，搭配重彩，顯得斑斕絢麗，對比和諧而又豐富統(tǒng)一。在不同的包裝材質(zhì)中，廠家對于圖案的運(yùn)用也有所調(diào)整。該商品的外包裝使用的是紙質(zhì)材料，設(shè)計(jì)的壯錦圖案紋路既復(fù)雜多變又概括統(tǒng)一。裝酒的器皿是瓷器類，對于壯錦圖案的運(yùn)用應(yīng)符合產(chǎn)品的外觀特征，才能突出它的造型和圖案的優(yōu)勢。這些運(yùn)用壯錦圖案作為設(shè)計(jì)原素的包裝設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了時(shí)代性，還突出了民族性，以時(shí)代特色寓于民族性之中，充分展現(xiàn)了少數(shù)民族特有的藝術(shù)氣質(zhì)，使產(chǎn)品獲得了很好的市場效益。如果圖3商品的外包裝過于華麗而沒有與實(shí)際消費(fèi)價(jià)格成正比例，就不會(huì)獲得眾多消費(fèi)者對它的認(rèn)可，企業(yè)就無法在市場中獲得相應(yīng)的市場利潤。因此，設(shè)計(jì)者在把握好壯錦圖案運(yùn)用的同時(shí)，也要把握好市場消費(fèi)趨勢，使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)深入人心，避免圖案過于突出或弱化，最終才能創(chuàng)造出獨(dú)一無二的藝術(shù)樣式。此外，消費(fèi)者對產(chǎn)品藝術(shù)美感的觀念是建立在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整體效果上的。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用壯錦圖案再造產(chǎn)品形象的同時(shí)必須在一定的時(shí)代背景特征下剖析，應(yīng)發(fā)揮自己的想象力對圖案進(jìn)行二次創(chuàng)作，構(gòu)建出消費(fèi)者心中的包裝設(shè)計(jì)作品，完成對藝術(shù)美感的最終追求。

三、壯錦圖案的開發(fā)策略分析

（一）壯錦圖案的運(yùn)用方法1.設(shè)計(jì)師情感定位設(shè)計(jì)法要使壯錦在包裝設(shè)計(jì)中獲得更大的開發(fā)空間，設(shè)計(jì)者對壯錦要正確運(yùn)用與合理設(shè)計(jì)。首先，設(shè)計(jì)師應(yīng)換位思考，站在消費(fèi)者的角度去考慮消費(fèi)者需要什么樣的包裝外觀。究竟是壯錦圖案生動(dòng)、逼真地展示產(chǎn)品能帶來與眾不同的設(shè)計(jì)效果，還是通過抽象圖案進(jìn)行演變設(shè)計(jì)使效果更加新穎獨(dú)特，設(shè)計(jì)師應(yīng)明確壯錦圖案的運(yùn)用位置和運(yùn)用方式。其次，設(shè)計(jì)師應(yīng)抓住壯錦圖案本身的特性，有針對性地在產(chǎn)品外包裝的關(guān)鍵部位進(jìn)行必要的拼接、組合，進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。單一的圖案樣式無法完成包裝的視覺傳達(dá)，包裝設(shè)計(jì)要將文字、色彩等各要素相結(jié)合來完成表述。消費(fèi)者都有自己的審美觀，對于圖案的理解也不完全一樣，但壯錦圖案的運(yùn)用必須符合包裝的整體設(shè)計(jì)，突兀的表現(xiàn)會(huì)影響產(chǎn)品外包裝的整體美感，而弱化圖案也會(huì)降低產(chǎn)品外包裝的視覺表達(dá)，對產(chǎn)品傳達(dá)的文化韻味和時(shí)代氣息帶來影響，從而影響產(chǎn)品的品牌塑造。因此，設(shè)計(jì)師不能從自己的角度去考慮和設(shè)計(jì)壯錦圖案，而要涵蓋所有審美層次的需要。消費(fèi)者購買產(chǎn)品通過包裝設(shè)計(jì)去選擇，說明了包裝設(shè)計(jì)中圖案的重要性，設(shè)計(jì)師應(yīng)站在消費(fèi)者的角度，了解他們的購買意向和審美認(rèn)識。最后，設(shè)計(jì)師要正確認(rèn)識壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)上的作用。包裝設(shè)計(jì)無論采取何種方式表現(xiàn)，都要把握如何在短時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意并認(rèn)可這件作品。[3]為此，要想讓消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)對產(chǎn)品產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)，設(shè)計(jì)者必須正確、合理地運(yùn)用壯錦圖案來表達(dá)設(shè)計(jì)的中心要素。2.風(fēng)格特征差異化設(shè)計(jì)法設(shè)計(jì)師對于壯錦圖案的運(yùn)用要注意產(chǎn)品本身的鮮明個(gè)性，拉開與其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)檔次，產(chǎn)生一定的差異性才能引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望，也會(huì)讓壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)和運(yùn)用上取得良好的藝術(shù)效果。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，消費(fèi)者的審美取向更值得設(shè)計(jì)者深思，因?yàn)楫a(chǎn)品外包裝最終必須得到消費(fèi)者的認(rèn)可。設(shè)計(jì)師對于設(shè)計(jì)手法的運(yùn)用應(yīng)該從大眾的角度去定位和思考，才能獲得藝術(shù)口碑，進(jìn)而取悅消費(fèi)者，引起藝術(shù)共鳴，使其產(chǎn)生購買行為。正確地認(rèn)識壯錦圖案的藝術(shù)表現(xiàn)手法不僅能使設(shè)計(jì)者更有創(chuàng)意地表達(dá)設(shè)計(jì)思路，使作品獲得藝術(shù)美感，也能賦予商品強(qiáng)大的生命力。在運(yùn)用壯錦圖案具體設(shè)計(jì)的過程中我們要把握好三方面：（1）圖案的運(yùn)用必須符合外觀肌理、質(zhì)地的要求，才能更好地進(jìn)行美化和裝飾；（2）圖案運(yùn)用要符合商品的形態(tài)、構(gòu)造，才能展現(xiàn)圖案的藝術(shù)魅力；（3）圖案的運(yùn)用要符合視覺瀏覽秩序，才能展現(xiàn)包裝的獨(dú)特優(yōu)勢和沖擊力。設(shè)計(jì)師應(yīng)運(yùn)用正確的設(shè)計(jì)手法去表現(xiàn)壯錦圖案在包裝設(shè)計(jì)上的優(yōu)越性。民間工藝美術(shù)中圖形的裝飾性很強(qiáng)，簡潔單純，稚拙但生動(dòng)，具有深厚的民俗背景與生活色彩，反映在包裝設(shè)計(jì)中有著豐富的內(nèi)涵。[4]但在具體設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要合理運(yùn)用設(shè)計(jì)手法去表達(dá)創(chuàng)作思路，使意境美與形式美有機(jī)統(tǒng)一，滿足人們的審美情趣。

篇10

消費(fèi)者對產(chǎn)品有三個(gè)層次的需求：方便、信任和愉悅。對應(yīng)這三種需求，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)有三個(gè)層次：行為層、反思層和本能層

好產(chǎn)品的標(biāo)志之一是有讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲的包裝。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)能與消費(fèi)者完成溝通，產(chǎn)生銷售力。

在我看來，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以消費(fèi)者為中心，滿足消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者對產(chǎn)品有三個(gè)層次的需求：方便、信任和愉悅。對應(yīng)這三種需求，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)有三個(gè)層次：行為層、反思層和本能層。

行為層對應(yīng)方便，即優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝需要讓消費(fèi)者方便使用；反思層對應(yīng)信任，即好的包裝要傳達(dá)健康和安全的感覺，贏得消費(fèi)者信任；本能層對應(yīng)愉悅，優(yōu)秀的包裝需要給消費(fèi)者帶來快樂，滿足其個(gè)性化的感情需求。

以消費(fèi)者為中心的包裝設(shè)計(jì)中，每一個(gè)層次的設(shè)計(jì)都要能提供滿足消費(fèi)者需求的解決方案，同時(shí)對消費(fèi)者的情緒產(chǎn)生影響。

消費(fèi)者要求產(chǎn)品要方便使用。根據(jù)英敏特的調(diào)查，把“便于使用”作為賣點(diǎn)來宣傳的化妝品在全球范圍內(nèi)迅速增加，而亞太區(qū)的速度仍落后于全球趨勢。這表明該地區(qū)有更多機(jī)會(huì)。

便攜性應(yīng)該是好包裝的標(biāo)準(zhǔn)之一。便攜性需要滿足兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：規(guī)格小、可重復(fù)密封。因此便于攜帶并且采用功能性封口的產(chǎn)品適用于小包裝，這種包裝能更體現(xiàn)產(chǎn)品的高端感。

圖3中兩款產(chǎn)品采用不同類型、可重復(fù)使用的包裝。Solait Kids作為嬰童防曬產(chǎn)品，獨(dú)特封口可避免兒童在沒有家長陪同的情況下打開，Wei to Go Beauty作為袋裝產(chǎn)品，采用如此封口，既方便攜帶，又不顯廉價(jià)。

圖4中袋裝產(chǎn)品采用可站立式設(shè)計(jì)，帶有噴嘴，可重新封口，為活躍好動(dòng)的男士設(shè)計(jì)。

圖5中采用一次性獨(dú)立小袋包裝的產(chǎn)品，在亞洲地區(qū)的日用品、美容和個(gè)人護(hù)理品種廣泛使用，價(jià)格更實(shí)惠。

越來越多產(chǎn)品采用硬殼小杯形包裝，這種一次性包裝不僅方便使用，而且沒有廉價(jià)的感覺。

在美國，高端零售商絲芙蘭模仿了這一方式，推出一系列1美元的小杯裝香氛沐浴露。

消費(fèi)者同樣要求產(chǎn)品是安全的，大部分消費(fèi)者擔(dān)心成分問題，90%的中國護(hù)膚品消費(fèi)者關(guān)心產(chǎn)品安全，80%的人在購買產(chǎn)品前常仔細(xì)檢查產(chǎn)品成分。

圖9中產(chǎn)品在包裝中使用植物性塑料和墨水等天然元素，能使產(chǎn)品的天然宣稱更為可信。一定程度上，天然包裝可以傳達(dá)天然產(chǎn)品的感覺。

與此同時(shí)，越來越的品牌向消費(fèi)者宣傳真空包裝意味著產(chǎn)品含更少的“有害”防腐劑。

圖11中品牌允許消費(fèi)者自行加減產(chǎn)品中的活躍成分比例，通過讓消費(fèi)者參與其中提高他們對成分的信任。

方便和安全之外，滿足消費(fèi)者的情感需求則是包裝設(shè)計(jì)的最高標(biāo)準(zhǔn)。圖中的Too Cool For School品牌有一系列藝術(shù)家設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝，在包裝上能構(gòu)成虛擬的城市。

圖13中產(chǎn)品的套筒設(shè)計(jì)給消費(fèi)者拆禮物而不是打開產(chǎn)品的感覺，拉開套筒能露出美麗的金色設(shè)計(jì)。

個(gè)性化也是消費(fèi)者表達(dá)自我感情的一種方式，給消費(fèi)者提供個(gè)性化包裝制作工具，能吸引消費(fèi)者在社交媒體上分享他們的設(shè)計(jì)。

圖15中品牌的顧客詳細(xì)描述頭況后，就能得到獨(dú)一無二的發(fā)色配方，而且產(chǎn)品包裝上會(huì)有獨(dú)一無二的數(shù)字和顧客的名字。