導語：如何才能寫好一篇有趣的廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?/p>

牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持5214個星期，您將會活到100歲！”

一家美國報紙登了這樣一則廣告：招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！

眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。

墓碑上的廣告：蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業(yè)到晚8點。

某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應看作你贏得了面子。

眼鏡店：“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”

公路交通：“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！?/p>

新書：“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋。

芝加哥有家“面部表情研究所”招生廣告說：“您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人?！?/p>

某熱水器產品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。”

化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。

篇2

別傷害我，我是小樹;

小苗快快長;

請珍惜每一滴水;

不要在文明的譜子上，配上不文明的音符;

別把樓道當跑道，別把游戲當柔道;

來時匆匆，去時沖沖;

文明就在你手中走廊上盡顯你的文雅，操場上展示你的雄姿。

排隊學大雁齊齊的，走路學小貓輕輕的。

不要跑，不要跳，不要打鬧向右靠。

珍惜生命之水，關“住”點點滴滴。

上下樓梯靠右行，你謙我讓腳步輕。

不學猴子亂蹦跳，要學大象好好走;

不學小蛇左右游，要講文明靠 右走。

小草微微笑，請你繞一繞。

輕輕地我走了，正如我輕輕地來。(圖書館)

請你近距離投籃。(垃圾箱)

水龍頭，不要哭，把你眼淚來擦掉。

微笑的你最美，會學的你最好，健康的你最棒!

你揮一揮袖，不帶走一片云彩。我動一動手，不留下任何紙屑小草正在休息,請勿打擾!”

“綠草茵茵,她想安靜!”

“自來水不自來,點點滴滴是錢財!”

“來也匆匆去也沖沖”

“新手上路,請多關照”

“怕羞別吻我”

廣告語：

1、德國大眾：“小即是好。”

2、可口可樂：“享受清新一刻。”

3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”

4、耐克：“說做就做。”

5、麥當勞：“你理應休息一天。”

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

7、通用電氣：“ge帶來美好生活。”

8、 桌張頻? 酒：“美妙口味不可言傳。”

9、克萊羅染發(fā)水：“她用了?她沒用?”

10、艾維斯：“我們正在努力。”

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篇3

2、向陽童裝，天使風采，兒童用品，向陽獨佳!向陽牌童裝廣告

3、艷麗毛衣，送給靚麗的女孩!童的夢牌童裝廣告

4、歡笑伴童年!童的夢牌童裝廣告

5、童裝要穿“童的夢“!童的夢牌童裝廣告

6、夢蕾娜兒童服裝，新一代兒童的追求.夢蕾娜牌童裝廣告

7、媽咪的愛!志興牌兒童套裝廣告

8、過一個屬于我們自己的節(jié)日!志興牌兒童套裝廣告

9、一件心愛的志興童服.一個甜美童年回憶的開始!志興牌兒童套裝廣告

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11、舒兒紙尿布------寶寶穿的開心，媽媽選滿意.舒兒紙尿布廣告

12、讓小寶貝在“凱尼“中幸福成長吧.凱尼童裝廣告

13、穿起夢幻，放飛童心。----叮當貓

14、穿叮當貓，媽媽叮嚀在耳邊。----叮當貓

15、童年服裝店廣告語：不一樣的童裝，不一樣的童年

16、小童的童裝店：小王子和小公主的衣櫥

17、大童童裝店：酷酷的靚靚的衣櫥

18、起跑線童裝店：這里是夢開始的地方

19、天外天童裝店：在廣闊的天空，父母的愛都能包容

20、陽光童裝店：讓你的寶寶更陽光!

21、向陽童裝店：讓寶寶一出世，就能享受到“向陽“溫暖!

22、童的夢牌童裝店：艷麗毛衣，送給靚麗的女孩!

23、夢蕾娜牌童裝店：夢蕾娜兒童服裝，新一代兒童的追求。

篇4

凡是利用業(yè)主共有部分所獲得的收入，扣除合理成本之后，都屬于業(yè)主共有。所以說，小區(qū)電梯間的廣告收入扣除合理成本后，歸業(yè)主所有。

【法律依據(jù)】

《民法典》第二百八十二條規(guī)定，建設單位、物業(yè)服務企業(yè)或者其他管理人等利用業(yè)主的共有部分產生的收入，在扣除合理成本之后，屬于業(yè)主共有。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

篇5

如果你曾經(jīng)做過競價廣告排名，你一定有過這樣的經(jīng)歷：“上個月，廣告排在右側第一位的出價只需要0.8元，現(xiàn)在已經(jīng)要提高到4.5元。這意味著廣告每被點擊1次需要花費4.5元”；行業(yè)內的競爭可以讓你在很短的時間內迅速提高成本。而網(wǎng)站優(yōu)化不存在這一因素。并且如果經(jīng)過SEO優(yōu)化你的排名提升后，繼續(xù)保持高質量反向連接數(shù)的增加和內容的維護，你的左側排名會繼續(xù)保持或提高。

2、惡意點擊

你可能會驚訝，為什么有時廣告被點擊了數(shù)十次，卻沒有任何一個客戶來電咨詢？其實并非客戶看不懂你的網(wǎng)站，據(jù)我們了解，競價廣告平均半數(shù)以上的點擊是被同行和一些做產品推銷的人消耗掉的。這有點像目前國內劣質的展會一樣，花了錢參展就像是參加了一次同行見面會，幾乎或者根本沒于任何效果。

3、覆蓋面

SEO優(yōu)化是針對大部分專業(yè)搜索引擎的，你的網(wǎng)站不僅在Google得到排名提升，同時在其它各大搜索引擎也會提升你的網(wǎng)站排名。而選擇競價廣告方式要達到這一效果則必須和各搜索引擎簽訂廣告協(xié)議，這無疑增加了巨大的成本。

4、預算控制

刊登競價廣告可以設置每天的廣告預算，超出預算則廣告不被顯示；這個規(guī)則看起來是能夠幫助企業(yè)節(jié)約成本，但是這是建立在犧牲前在合作機會的基礎上的。SEO優(yōu)化不會被這一規(guī)則給限制，你的網(wǎng)站鏈接時刻都在上面顯示。

篇6

關鍵詞：土壤天然熱釋光、鈾礦勘查

中圖分類號：P426文獻標識碼： A

1礦區(qū)地質概況

哈沙頓道魯高德鈾礦區(qū)位于蒙古國肯特省嘎勒希爾蘇木哈沙頓道魯高德地區(qū)，距肯特省會溫都爾汗市東南80km，跟蘇赫巴托爾省相鄰，地理坐標（WGS-84）：東經(jīng)111°12′1.97″～111°18′1.97″，北緯46°43′1.7″～46°45′1.7″，面積28.2991km2。

本區(qū)位于西伯利亞板塊南緣，區(qū)域地質環(huán)境處于環(huán)太平洋帶西北緣的中生代火山-深成巖帶中。1:100萬鈾礦成礦分區(qū)將蒙古國劃分為4個鈾成礦省：蒙古-瀕額爾古納鈾成礦省、戈壁-塔木查干鈾成礦省、杭愛-達烏爾鈾成礦省和北蒙古鈾成礦省。預查區(qū)位于蒙古－濱額爾古納鈾、多金屬、螢石成礦帶的中東部(見圖2蒙古鈾成礦分區(qū)略圖)。該鈾成礦省成礦類型主要為大陸火山雜巖中的脈狀或網(wǎng)脈狀礦床和砂巖中的層間礦床鈾礦床。

預查區(qū)廣布的為白堊系沉積地層，其中白堊系巴彥額爾赫特巖層（ K1be）為灰黑色頁巖、泥灰?guī)r，灰色砂巖、礫巖、石膏層局部夾油頁巖，面積17.93 km2，白堊系下查干察布巖層（K1cc1）為土黃色砂巖、泥巖夾油頁巖，面積0.68 km2?？辈閰^(qū)的西北部出露地層為三疊系-侏羅系鮑爾烏尼格特地層（T3-J1bu），灰至褐紫色，蝕變后呈綠色的安山巖-玄武巖，面積3.78 km2。

礦區(qū)西北部出露有侵入巖，為三疊系-侏羅系（γξ2T3-J1b）鉀長花崗巖，面積3.76 km2，占礦區(qū)總面積的13.28%。

2土壤天然熱釋光異常特征

2.1土壤天然熱釋光測量

土壤天然熱釋光測量屬于積累測氡方法的范疇，該方法具有測量時間長、靈敏度高、短期干擾因素(氣象等)小等特點，而且土壤天然熱釋光測量方法能比較好的顯示深部鈾礦的異常，是一種快速、有效、切實可行的尋找隱伏鈾礦的方法。

2.1.1原理

在自然界中，巖石經(jīng)過風化形成土壤和砂，其中的礦物組分發(fā)生了變化。在所取樣的B層土壤中，碳酸鹽以及鐵、鋁等元素單獨或一起淋失，石英或其他抗風化礦物組成的砂粒或粉砂粒相對富集。土壤和砂中含有大量的SiO2和CaCO3等具有半導體性質的結晶礦物，這些結晶礦物都是天然熱釋光的探測器。當晶體受到射線作用后，產生電離和激發(fā)，被礦物晶體價帶中的缺陷所俘獲。在沒有外來能量激發(fā)的情況下，這些電子和空穴將長期留在礦物晶體的缺陷中。隨著時間的積累，礦物晶體缺陷中的電子、空穴也不斷的積累。把土壤樣品加熱到一定溫度，將礦物晶體缺陷中的電子、空穴釋放出來，測量加熱狀態(tài)下樣品的熱釋光強度就可以研究空間輻射場的分布，間接尋找鈾礦床。

由于礦物晶體累積記錄天然輻射的時間很長，熱釋光測量的異常重復性較好，能夠反映較弱的異常信息。地浸砂巖型鈾礦床在空間上位于氧化――還原過渡帶處，隨著鈾的沉淀，與鈾伴生的一些金屬元素也先后沉淀下來，這些金屬元素對熱釋光有較強的猝滅效應，晶體中的熱釋光強度與所接受的輻射劑量成正比，樣品釋放的熱釋光強度反映了空間輻射場的強弱，這種輻射場主要由鈾及其子體核素所引起。因此，與鈾伴生的金屬元素產生的猝滅效應又提高了鈾礦床輻射場的異常襯度。

2.1.2野外采樣與碎樣

按照土壤地球化學規(guī)范（DZ/T0145-94）的要求，樣品采集在地表以下20～50cm深處土壤的B層淋積層或C層母質層中的細粒級物質。采集樣品均來自同一介質、同一層位物質，在設計采樣點周圍2～3m的范圍內，由3～5個坑采樣組合成一個樣，采集樣品重量以過篩后送化驗室單樣品的重量達到80-100g為標準，一般采集200-300g。樣品采集后用黑色布袋裝好，避光、避高溫、避輻射保存在蒙古包里自然風干，等陰涼風干以后，采用100目篩進行樣品加工，每個樣品重量不小于80g。

2.1.3儀器參數(shù)設定

本次勘查工作使用的是北京產FJ427A1 型微機熱釋光劑量計（讀出器），儀器采用最新設計的單片機和液晶顯示器組成操作臺既可以獨立使用，也可以和計算機通訊，由計算機連接打印機。系統(tǒng)可以對經(jīng)過β、γ、中子、X 射線等輻照后的熱釋光劑量元件進行測量，讀出累計劑量值，具有參數(shù)編輯、發(fā)光曲線顯示、數(shù)據(jù)處理、自動校準、自動扣除本底、數(shù)據(jù)庫編輯與檢索等功能。并且儀器的設計符合GB10264-88 國家標準的規(guī)定。

根據(jù)土壤樣品的發(fā)光區(qū)間，我們對鈾礦預查區(qū)土壤樣品測試升溫區(qū)間的選定進行了研究，首先確定讀出溫度和升溫速率不變，測試同一個樣品，預熱溫度分別取140℃、160℃、180℃、200℃、220℃進行測量，由圖2可以看出，對應熱釋光強度逐漸增大，當180℃后，隨著預熱溫度的增加，同一樣品的熱釋光強度又逐漸減小，由此可見，鈾礦預查區(qū)土壤熱釋光預熱溫度確定為180℃。根據(jù)同樣的方法討論讀出溫度，由圖3可知，讀出溫度確定為340℃。

圖2預熱溫度對土壤樣品熱釋光強度的影響圖3讀出溫度對土壤樣品熱釋光強度的影響

升溫速率也是熱釋光測量的重要影響因素之一，為了確定測試條件，對升溫速率進行了試驗研究，固定預熱溫度180℃和讀出溫度340℃，升溫速率分別取15℃/s ，20℃/s ，25℃/s ，30℃/s 和35℃/s，由圖4可知，當升溫速率為20℃/s時，熱釋光強度最大，隨著升溫速率的增加，熱釋光強度趨于平穩(wěn)，略有減小，因此在其他測試條件相同時，升溫速率選擇為20℃/s。

綜合上述試驗結果，實驗條件為：預熱溫度180℃、讀出溫度340℃、升溫速度20℃/s。

圖4升溫速率對土壤樣品熱釋光強度的影響

2.1.4質量控制

通過每天對質控樣品三次測量，求其平均值，作為當天儀器穩(wěn)定性監(jiān)測結果，來監(jiān)測儀器的穩(wěn)定性能。根據(jù)相對標準偏差公式計算判斷儀器測量結果的穩(wěn)定性，計算如下：

相對標準偏差是7.18%，小于10%，說明儀器測量結果穩(wěn)定性良好。

2.2土壤天然熱釋光測量成果

土壤天然熱釋光測量共做了2289點，輻射量值介于0.87-288.28mGy之間，平均4.67mGy。

2.2.1數(shù)理統(tǒng)計

對取得的測試結果進行核對無誤后進行數(shù)理統(tǒng)計分析，計算出土壤天然熱釋光背景值為3.41mGy和土壤天然熱釋光背景值標準偏差σ為1.79mGy。

以和σ的數(shù)理關系，圈出熱釋光測量低場、偏低場、正常場、偏高場，高場、異常場等六種暈場；放射性核素暈場見表1

表1放射性核素暈場計算表

注：1）――土壤天然熱釋光背景值

2）σ――土壤天然熱釋光背景值標準偏差

2.2.2異常解釋

本次工作共圈定34處土壤天然熱釋光異常場，(見圖5土壤天然熱釋光綜合成果圖)其中3號、4號、2號異常找礦前景較好。

3號異常：異常規(guī)模大，面積0.202 km2，其中東西寬100-500m，南北長400-700m。異常場內采集樣品數(shù)28個，最低值9.10mGy，最高值27.23mGy，平均為13.48mGy。該異常位于砂巖分布區(qū)，地表有少量砂礫石覆蓋，異?？赡苡呻[伏砂巖鈾礦放射性同位素富集引起。

4號異常場：異常大致呈面狀展布，東西寬380-460m，南北長120-190m，面積0.071km2。異常場內采集樣品數(shù)8個，最低值10.28mGy，最高值43.70mGy，平均為20.72mGy，異常強度高，濃集中心和濃度分帶明顯。該異常位于砂巖分布區(qū)，地表有少量砂礫石覆蓋，異?？赡苡呻[伏砂巖鈾礦放射性同位素富集引起。

2號異常場：異常大致呈東西走向帶狀分布，東西寬100-800m，南北長100-250m，面積0.093km2。異常場內采集樣品數(shù)12個，最低值9.17mGy，熱釋光值最高27.50mGy，平均為14.43mGy，該異常位于白堊系地層中，可能由灰黑色頁巖和黃褐色砂巖引起。

尤其值得注意的是2、3、4號異常場往西均未封閉。

16號異常、17號異常、18號異常、19號異常、20號異常、21號異常、22號異常、24號異常、31號異常、32號異常呈南東方向，位于現(xiàn)代河床中，推測為鈾礦放射性同位素在現(xiàn)代河床搬運過程中產生的富集所致。

6號異常、7號異常、9號異常、10號異常、11號異常、12號異常、27號異常位于火山巖和沉積巖接觸帶，可能是鈾礦放射性同位素沿接觸界面產生了局部富集。

1號異常、26號異常在工區(qū)北部安山巖體內，可能是沿裂隙吸附鈾礦放射性同位素所致；

5號異常、8號異常位于砂巖分布區(qū)，地表有少量砂礫石覆蓋，異?？赡苡缮皫r鈾礦放射性同位素富集引起。

13號異常、14號異常、15號異常、23號異常、25號異常、28號異常、29號異常、30號異常、33號異常、34號異常位于大面積出露的白堊系灰黑色頁巖夾黃褐色砂巖地層內，可能為隱伏鈾礦放射性同位素所致。

圖5土壤天然熱釋光綜合成果圖

3結論和建議

這次土壤天然熱釋光測量發(fā)現(xiàn)了34個異常，這些異常及其周邊將是重點勘查區(qū)段，應加強進一步的工作。

參考文獻

篇7

1．測試你的廣告

由于數(shù)量增加，效果降低，使得廣告成為大量研究的對象，企業(yè)家們都希望能事先知道即將推出的廣告是否有效，這也是為什么廣告研究經(jīng)費大幅度增加的原因。但廣告研究有其嚴格的限制，當?shù)罓枴さざ鳌げ涂斯緶y試第一批“艾維斯只是行業(yè)第二”的廣告時，收效甚微。租車的顧客不喜歡那些廣告，廣告主也不喜歡它們，連比爾·勃巴克本人都對此有意見。但艾維斯新任總裁羅伯特·湯森答應過道爾·丹恩·勃巴克公司，如果道爾·丹恩愿意對艾維斯全權負責，他就一字不改地刊出廣告。所以，廣告還是照樣推出，出乎意料的是得到了強烈反應，時至今日，人們依然記得它的口號：“艾維斯只是汽車出租業(yè)老二，你為什么要光顧我們？因為我們更努力?！边^了不久，赫茲出租汽車公司的市場占有率由56%下降了6%，而艾維斯的市場占有率則提高了6%，這一來一往之間的差距（12%）幾乎是在一夜之間發(fā)生的。同時，艾維斯在經(jīng)過了13年的赤字經(jīng)營之后，終于開始出現(xiàn)盈余。

你無法測試單一的廣告或者營銷戰(zhàn)術，正如同艾維斯的例子一樣，廣告測試的結果意義通常不大，因為測試本身包含著太多的人為因素。唯一可以重視真實狀況的測試，就是使?jié)撛陬櫩屯耆私鈶?zhàn)略內容，再探測其反應。在艾維斯的例子里，你必須找出方法讓潛在顧客了解媒體將會對廣告有何評價，赫茲將會有何反應，以及工作人員的服務態(tài)度如何。

問題在于，你在開展活動之前，根本就無法取得這些事后的資料，因此，如果想要測試戰(zhàn)略，你最多只能盡量讓消費者了解可能發(fā)生的情況。千萬不要給顧客看一個廣告，并詢問他們的意見。這種做法等于要求他們馬上變成廣告專家。而事實上他們根本就不是專家。結果，這些由潛在顧客轉變成的廣告專家，很快就會向你提供有關圖形、字體、攝影以及標題方面的意見，每個人都喜歡扮演廣告專家的角色，不僅如此，這些潛在顧客的自信心還特別強，因為他們確信自己知道什么可以打動他們的心。

考慮一下事實吧！大多數(shù)與消費者見面的重要廣告活動都經(jīng)過測試，除非測試效果十分良好，否則，廣告主根本不足為奇，在一個特定的市場上，有四五個品牌會進一步寄送自己的市場營銷計劃，以提高自己的市場占有率，一般來講，沒有一個人的市場占有率會增加，因為整體的總和仍然是100%。從最純粹的意義上來看，市場營銷和戰(zhàn)爭一樣，是一場零和游戲。如果某個品牌的市場占有率增加，則至少有一個品牌的市場占有率降低。

市場營銷的成功需要正確處理心理與數(shù)學障礙，因此，你在對所有消費者測試時都要格外小心。因為矛盾在于：計劃本身的新奇性與獨特性越高，其成功的可能性就越大，而測試反應良好的概率也越低。

2．了解潛在顧客的反應

盡管我們這樣建議，但在你投下數(shù)百萬美元經(jīng)費之前，你還是希望能夠了解消費者的反應，以下是我們對于應尋找什么資料的一些建議。

忘掉調查報告里的數(shù)字吧！那些都是在不自然的氣氛下對潛在顧客提出經(jīng)過設計的問題，所得到的只能是不自然的反應。例如，問：你是否會花150美元去買一盎司名叫“激情”的香水？（其隱含著的意思是：你是否很笨？）答：不會。（其隱含著的意思是：我沒那么笨。）當然，“激情”在香水戰(zhàn)場上是個大贏家。

其次是品牌延伸的壓力。品牌延伸的作法之所以能繼續(xù)活躍在美國企業(yè)舞臺上，乃是因為它的測試結果良好。想象你坐在一面鏡子前并回答這樣的問題：“在皮爾斯伯里微波爆米花與波普秘訣微波爆米花之間，你會購買哪一種？”在波普秘訣出現(xiàn)之前，你從未聽到過這個名字，所以，你會很自然地回答：“皮爾斯伯里?！苯Y果，皮爾伯斯伯里波爆米花銷售失利，而波普秘訣卻大獲全勝，僅次于“顧維爾”爆米花。

在市場上阻礙品牌延伸的是混淆因素（皮爾斯伯里代表生面團，而不是爆米花）。而在小組討論會上，使品牌延伸得以形成的則是潛在顧客的完美主義傾向，沒人愿意承認他會把爆米花與生面團弄混。

3．選擇有趣的戰(zhàn)術

評估小組討論或消費者調查有什么秘訣呢？

首先，你必須確信你的戰(zhàn)術思想相當有趣。有趣但令人憎惡比受歡迎卻單調乏味要好得多。就爆米花而言，皮爾斯伯里是一個非常平凡而不恰當?shù)拿?。至于波普秘訣，至少它暗示了配方中或包裝上可能有某些秘訣，“聽起來似乎相當有意思?！庇腥さ亩x與新鮮一樣，一項觀念必須“有所不同”方能稱得上“有趣，”如“人咬狗”之類。當人們暴露出不同的觀念時會有什么反應呢？他們會認為相當有趣，但同時也會加以拒絕。被新奇的東西所吸引并加以拒絕，這本來就是人的天性。

廣告公司最了解運用新鮮有趣的手法，來突破媒體的干擾。不幸的是，他們解決創(chuàng)意問題通常是將差異性放在不相關的因素上，而不是放在戰(zhàn)術觀念本身，一般地講，他們無法改變戰(zhàn)略，因為它是在自上而下的經(jīng)營模式中根據(jù)顧客的意愿而制定的。這就是為什么你會在電視上看到這么多荒謬情節(jié)的原因。

以“五十鈴”為例，它最近推出了一系列騙人的廣告，號稱騙子大王的喬·五十鈴竟然把他的“五十鈴”開上了圣母峰。不可思議吧！他是如何做到的呢？很簡單，他加裝了雪地用的輪胎。消費者能從這些荒誕的廣告中了解到什么呢？當然，他們記住了荒謬的情書，忘卻了真正有意義的信息。

當有人說他在昨天晚上看到了一個相當棒的電視廣告時，接下來你也許能猜得到，他通常會說：“我不記得產品的品牌名稱了，但我可告訴你有關廣告片的情節(jié)?！彪y怪許多人記得喬·五十鈴，但卻記不得為什么他們應買他的車子。盡管五十鈴每年的廣告費達3000萬美元之多，但它在美國汽車市場上，這二者的年銷售量都超過60萬輛。

韓國現(xiàn)代汽車公司的汽車年銷售量在25萬輛以上，連奧迪、優(yōu)格的銷售量都超過五十鈴。那么，近年來最受崇拜、最受贊揚、最受尊敬的廣告活動是什么？答案就是喬·五十鈴的系列廣告，真是令人啼笑皆非。

如何才能使戰(zhàn)略有趣呢？當然是需借助自上而下的思考方式。自下而上的思考模式，并不會使你的戰(zhàn)略看起來有趣。你會先選一個有趣的戰(zhàn)術?！氨人_餅買一送一”是有趣的，“孩子，快快長大，來熱烤的漢堡包店”也很有意思。當然，有趣本身產品或服務密切相關，而且，既然廣告是市場營銷戰(zhàn)的重要戰(zhàn)術武器，那么，創(chuàng)意本身也必須是有趣的廣告創(chuàng)意。這就是為什么廣告戰(zhàn)術引導企業(yè)戰(zhàn)略的原因。

4．測試業(yè)務人員

好設想通常不容易為業(yè)務人員所接受，因為他們太接近市場，了解的情況也比較多，以致他們和潛在

顧客一樣都是這方面的專家。對于業(yè)務員來說，試圖用快刀斬亂麻的方式對潛在顧客造成沖擊的戰(zhàn)術想法有點過于簡單。那么，你是否想擺脫業(yè)務員而專心致力于潛在顧客呢？倘是這樣，你冒的風險可就大了。若業(yè)務員不全力支持你的計劃，那么不論計劃如何宏大，你還是無法順利實施。因而，向業(yè)務員測試計劃時，隱含著推銷給他們的意思，而不是征求他們的意見。如果無法說服他們的接受計劃，那麻煩可就大了。

你應該把能夠打動人心的東西，統(tǒng)統(tǒng)放進你的推銷戰(zhàn)術里，甚至包括你的滿腔熱情。業(yè)務人員非常喜歡一場成功的業(yè)務會。如果你順利地說服他們，他們也會盡力去說服經(jīng)銷商或最終用戶。不過，這可是一次嚴峻的考驗。

5．測試新聞界

你很難打電話問丹·拉瑟是否喜歡你的市場營銷新計劃背后的戰(zhàn)略。你必須以間接的方式來做這件事，關鍵是你必須自問“這個觀念有沒有新聞。或許它根本不會出現(xiàn)在7點鐘的新聞節(jié)目，甚至連周刊的第七版也沒有刊登，無論如何，最有效的觀念通常都具有新聞價值。當百事可樂推出斯萊思時，全國媒介爭相報道，因為它是第一種添加10%果汁的碳酸飲料。當IBM推出一項廣告活動，將自己定位為“更大的屏幕”時，美國主要媒介都忽略了這項活動。更大的屏幕？IBM是一家營業(yè)額540億美元的巨人，并且，它已比所有競爭者加總起來還要大，因此，或成為“更大的屏幕”有何新聞價值？

當艾維斯推出“艾維斯只是出租汽車行業(yè)第二”的觀念時，引起了人們的興趣，新聞界紛紛予以報道，甚至連美國副總統(tǒng)都開玩笑說，自己必須“更加努力”因為“我只是老二”。

6．了解競爭者

如果你想事先了解競爭者對你的作戰(zhàn)計劃的評價，那么從拉瑟或湯姆·布羅考那里得到反應還算是相當容易。你頂多只能把計劃交給每個主要競爭者過目，如果每個人都說“我討厭它”，則你所擁有的只是一個“可能的”贏家。問題是你不太可能這樣做，不過，還是有辦法做類似的事情，那就是所謂的邏輯檢查。

為了檢查你的主張的邏輯性，你可以把陳述顛倒過來，看看它的反面意義是否符合你的主要競爭者。艾維斯只是出租汽車業(yè)的老二，所以我們必須更加努力，這句話反面的意思是什么？赫茲是出租汽車業(yè)的老大，所以居功自傲吃老本，不必太努力。對艾維斯來說，這則廣告簡直太棒了，如果潛在顧客甚至認為赫茲柜臺人員也這么想，他會采取相應的對策。

“在空中與眾不同”是美國航空公司的口號，該公司居航空業(yè)第二位，讓我們把它顛倒過來，看看老大的情形會是怎樣?！霸诳罩袩o甚特殊”，聯(lián)合航空公司不特殊？事實上，聯(lián)合航空公司曾大作廣告宣傳它飛往夏威夷以及其他特殊的地方。因此，“在空中與眾不同”并未使美國航空公司一步登天。問題是，你知道這就是美國航空公司的口號。實際上，它也并不適合該公司所處的競爭狀況。

7．測試產品大類

“戰(zhàn)略先行”最危險的地方是這些人相信品牌延伸可以導致一個獨立自主的生命。自上而下的企業(yè)會接受一個延伸的品牌，并給他一個獨立的市場營銷部門、業(yè)務人員以及廣告預算。上述這些東西，健怡可口可樂都有，此外，它還有一個獨立的廣告公司，但是，軟性飲料飲用者看一看健怡可口可樂，心里想的是“沒有卡路里的可口可樂”。這些獨立的經(jīng)營方式使得可口可樂業(yè)務人員誤以為他們擁有兩個品牌，但事實上，他們所擁有的只是兩種不同的口味。對于標有相同品牌名稱的產品你都需加以測試，因為在潛在顧客的心目中它們是聯(lián)系在一起的。健怡可口可樂的成功，是以可口可樂的犧牲為代價的，由于低糖軟性飲料的銷售量大幅度增加，所以兩者之間的消長關系并不太容易觀察出來。

“米勒高品味生活”、“米勒淡啤酒”以及“米勒生啤酒”只是同一個品牌的三種口味，其中之一的銷售提高，其余二者的銷售就會下降。“庫爾斯淡啤酒”也是同樣的情況，當它銷售上升時，庫爾斯一般啤酒就走下坡路。這也充分說明了二者之間的關聯(lián)性。于是，“庫爾斯淡啤酒”廣告里所使用的銀彈，終于找到了它要打的目標：庫爾斯普通啤酒。

篇8

女同事們說：如果我看到這樣一則好玩有趣的征婚廣告，也會試著打個電話約他聊聊，這至少說明了對方是個有趣的人。事實上，電影中，葛優(yōu)也正是憑著這則廣告，與無數(shù)特色-各-異的-女-孩相親約會，并最終找到屬于自己的愛情。

應該說這則廣告的效果，主要得益于片中主人公的海歸背景，他的這則有趣的征婚廣告，具有很強的西方征婚廣告特-性，就是注重和張揚自己的個-性，從一而終地表現(xiàn)出對人的關注，向受眾展示的，是征婚的人是怎么樣一個"人"，以及他想征一個什么樣的"人"。這一點，與當下中國市面上流行的征-婚廣告，有巨大的區(qū)別。

試想，我們如果把電影中那段廣告，改成當下報紙和電視上通行的征婚廣告說詞，會有什么效果呢？里面的主題詞，會不會是：房子車子票子職稱學歷工作單位之類東西橫飛，即或偶爾說到人本身，也多是相貌身材或是否-處-女等，讓人看后感覺像-是到了超級市場，看到的滿眼都是物，而不是人。

篇9

卡通畫作為一種新興的繪畫類型受到了少年兒童的喜愛，美術教師應該引起足夠的重視?，F(xiàn)行浙美版教材第二冊第九課安排了一節(jié)卡通畫課程《卡通寶寶》，本課是自編課程，旨在承接低段卡通教學的基礎上，進一步充實和提升卡通畫教學內容，使卡通畫這一極富吸引力的課程資源得以進一步應用。

教學目標：

1、了解卡通人物的創(chuàng)作方法，能用學到的知識創(chuàng)作出生動有趣的卡通形象。

2、培養(yǎng)學生的想象力和創(chuàng)造力，讓學生學會學以致用。

3、培養(yǎng)學生熱愛卡通，為祖國的卡通產業(yè)崛起于世界而努力的美好情感。

教學重點：卡通頭像和動態(tài)的創(chuàng)作

教學難點：卡通動態(tài)的創(chuàng)作

課前準備：紙、轉盤、課件、派克筆、氣球

教學過程：

一、揭示課題

同學們，自我們懂事以來，卡通畫便相伴我們左右，一個又一個生動的卡通形象為我們編織了童年美好的夢?？ㄍó嫴还夂每?，而且創(chuàng)作起來特別好玩，你可以天馬行空，隨心所欲。現(xiàn)實生活中不可能的東西，在卡通世界里，一切皆有可能。今天我們就以卡通人物為載體，來玩一玩卡通畫創(chuàng)作。

出示課題《好玩的卡通人物畫》

二、變魔術引入教學

上課之前，老師先給大家表演一個魔術，大家請看（兔子變魔術師）（圖1）就這樣，一只兔子就變成了美國著名的魔術師胡迪尼了，好玩嗎？

三、卡通頭像創(chuàng)作教學

1、幾何形狀畫臉

a、你們也想試試嗎？請同學們拿出第一張作業(yè)紙，上面有一個三角形，看誰有辦法把他們變成一張臉？畫完的同學把作品舉起來。

b、出示定位線：剛才同學們畫的都是正面的臉，可是卡通形象瞬息萬變，臉部朝向變化豐富，那么怎樣來把握呢？老師給大家?guī)硪粋€好辦法――定位線，有了它，你可以很輕松的把五官位置定準。（課件出示氣球定位線），為了使大家看得更明白，我把我的小朋友也帶來了。（出示氣球、向下看向上看，向左看向右看）這是一個立體的人臉，你們看到定位線的變化了嗎？我們要把它運用到卡通畫創(chuàng)作中去（圖2）。

c、教師示范：老師給大家示范一個，如何用定位線的辦法畫五官，一個開心的家伙。（注意耳朵和眼睛的定位）

d、拿出你的第二張作業(yè)紙，大膽的用定位線的方法畫一張臉。

e、作業(yè)點評

2、其它形狀畫臉

a、大家看，剛才我們畫的都是規(guī)則幾何形狀的臉，那么，其他形狀可以畫臉嗎？大家看，這是用半個月亮畫的臉（幻燈片顯示）。

你還可以用什么形狀來畫呢？請你在第三張紙上畫一個。

b、點評

3、用數(shù)字畫臉

a、其實除了我們剛才畫的幾何規(guī)則形狀和不規(guī)則形狀外，數(shù)字也可以變成一張臉。教師示范數(shù)字4變牛仔。你們還能用哪個數(shù)字變臉呢？

b、點評

4、用英文字母畫臉

a、更有趣的是英文字母也可以變成生動有趣的卡通形象。

教師示范K變成笑臉，你還能用哪個字母變成一張臉。

b、點評

5、學生創(chuàng)作

a、除了用剛才的幾何形，其它形，數(shù)字和英文字母畫臉外，你還可以用什么變臉？學生創(chuàng)作。

b、點評

6、用卡通轉盤畫臉

a、出示卡通轉盤：雖然同學們很聰明，想出了很多辦法來畫臉，但是要想很輕松的畫很多臉，就不太方便了，而且同學們也無法靠想象畫出變化無窮的臉部表情，今天老師給大家?guī)硪粯訓|西，有了他，你可以隨心所欲的畫出一百張臉，一千張臉，一萬張臉，出示卡通轉盤。

b、請同學來轉一轉，根據(jù)學生的旋轉，教師繪畫。

c、同學們要學會做生活的有心人，在生活中碰到任何有趣的表情，有特色的五官，都可以把它記錄下來，做成卡通轉盤，你的卡通人物將會越畫越生動（圖3）。

四、卡通動態(tài)創(chuàng)作教學

1、出示骨示線

一個生動有趣的卡通形象誕生，絕不是畫一張臉能解決的，它還需要配合生動形象的動態(tài)，那么怎樣才能把動作畫生動呢？老師又給大家?guī)硪粋€辦法，――利用火柴頭人物動態(tài)骨示線。（看 “火柴頭骨示人物”動畫和圖片）。有了它一切動態(tài)都可以輕松解決。

2、教師示范

就剛才我們看到的火柴頭人物打斗中，我們選擇一個，添加衣服，肌肉等，就能變成一個生動形象的卡通人物（圖4）。

3、看同齡人作品

這些是我們文峰的小朋友根據(jù)骨示動態(tài)線創(chuàng)作的作品，請大家欣賞參考。

4、學生練習

請你拿出剛才任意一張頭像作品，再選擇或者自己畫一個骨示，為他（她）添加動態(tài)、服飾等，創(chuàng)作一張屬于你自己的作品。

五、學以致用

1、制作廣告招牌

a、當一個生動形象的卡通形象躍然紙上時，你就是原創(chuàng)者，你可以讓這個形象發(fā)揮更大的作用，例如用它來做廣告：教師在剛才的卡通形象上添加一些話，做了一個臨時廣告。

b、學生練習

請你讓剛才創(chuàng)作的卡通形象做個廣告代言（不許再用我的廣告語，我已經(jīng)申請了版權保護）。

2、制作卡通連環(huán)畫

當我們把創(chuàng)作的卡通形象置于一個故事的時候，卡通連環(huán)畫就新鮮出爐了。例如《該換新手套了》，這塊內容更有趣，以后你們的美術老師會給你們提供機會的，我們這節(jié)課就不展開了。

3、制作動畫片

當一個動作被很多畫面分解，然后又快速連接時，動畫片就 產生了。例如《扔蛋撻》

六、結束語

大家看，這樣一個簡單的動作，就用了三張，那么創(chuàng)作一部卡通片的工程量是浩大的。其實創(chuàng)作卡通形象并不難，只要同學們細心觀察，用心思考，勤于練習，一定會創(chuàng)作出生動有趣的卡通形象的目前，美國和日本正主宰著世界的卡通產業(yè)，同學們應該為我們中國成為卡通強國而努力學習。記住，畫卡通沒有捷徑，練習是唯一的辦法。

最后我們在優(yōu)秀國產動畫片《大耳朵圖圖》中結束這節(jié)課，謝謝同學們對我的認真配合。

篇10

鄧廣梼控股集團總裁鄧廣梼在11月17-18日的文化與傳播國際學術會議上發(fā)表演講，他分享了二月份在西北體驗生活的感受。在三四線城市，不寬裕的生活環(huán)境并沒有影響人們追求品牌的心理。而另一個值得品牌與媒體深思的問題在于，當?shù)厝藢V告非常敏感，看電視只要出現(xiàn)廣告就換臺，也從不看報紙。在如此情景下，如何進入三四線城市這塊潛力無限的沃土？

“這些是在西北村鎮(zhèn)生活中有趣的現(xiàn)象。一輛車尾有豐田logo、豐田的輪胎和方向盤的車，卻有著比亞迪的車頭，原來是由比亞迪改裝而成。為什么呢？當?shù)厝私忉專葋喌鲜蹆r五萬八千元，豐田賣十萬元。于是人們將比亞迪改裝成豐田。今天，消費者也許買不起這個品牌，是不是代表他明天也不買？他夢想的品牌是什么？”

伴隨著一張張親手拍攝的當?shù)厣钫?，鄧廣梼分享了每一張照片背后的故事。今年二月，鄧廣梼前往西北體驗生活，進行消費調研，從中發(fā)現(xiàn)了很多有趣的現(xiàn)象。比如“類三星”手機盡管使用壽命通常不到一年，但深受當?shù)厝说南矏?，它大屏、像素高，售價只要五百元。種種現(xiàn)象表明，在三四線城市，不寬裕的生活環(huán)境并沒有影響人們追求品牌的心理。

而另一個值得品牌與媒體深思的問題在于，當?shù)厝藢V告非常敏感，看電視只要出現(xiàn)廣告就換臺，也從不看報紙。在如此情景下，如何進入三四線城市這塊潛力無限的沃土？鄧廣梼的提問引發(fā)了嘉賓的共鳴與思考。

在會議上，中國傳媒大學廣告學院院長黃升民分享了他對于“大數(shù)據(jù)時代營銷的解構與重構”的觀點。大數(shù)據(jù)的處理和營銷體系重構，不可避免地涉及到受眾個人的信息，隨之而來的是信息安全、隱私信息保護的嚴峻問題。可尋址技術、物聯(lián)網(wǎng)技術在給我們帶來高度真實的受眾信息的同時，也如雙刃劍般面臨著倫理道德的拷問。