導(dǎo)語：如何才能寫好一篇熱點(diǎn)人物，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

為了響應(yīng)9?22中國城市無車日的活動，江蘇黃埔再生源有限公司董事長陳光標(biāo)在他的公司舉辦了一場活動。他不僅親手砸掉了自己的一輛大排量奔馳車，而且還為集團(tuán)的員工購買了200多輛自行車，提倡大家騎車上班。

當(dāng)天上午，陳光標(biāo)親手遙控操作一臺機(jī)械手，將自己那輛還有3年才報(bào)廢的大排量的奔馳轎車砸扁。關(guān)于砸車的原因，陳光標(biāo)解釋，這是為了帶頭倡導(dǎo)低碳綠色出行，為此他還建議，目前的油價應(yīng)該再提高50%、停車場收費(fèi)按每小時10至20元計(jì)費(fèi)、車輛上牌費(fèi)2.0排量以下10萬，2.0排量到3.0排量之間30萬，3.0排量到4.0排量之間40萬，4.0排量以上收取50到80萬上牌費(fèi)，所得金用于發(fā)展公共交通，縮小貧富差距。只有這樣，才能更促使大家“少開車、多騎車”，踐行綠色環(huán)保理念。

砸了車，那該如何上下班呢？此前一天，陳光標(biāo)特地購買了兩百多輛自行車，發(fā)放給公司所有員工，并親自騎車帶領(lǐng)員工走上街頭，宣傳“大力發(fā)展公共交通，大力提倡低碳綠色出行”的環(huán)保理念。為了鼓勵員工低碳綠色出行，陳光標(biāo)還現(xiàn)場宣布，只要自己的員工騎自行車上班，路程在5公里之內(nèi)的每月補(bǔ)貼300元，路程在10公里之內(nèi)的每月補(bǔ)貼600元。

運(yùn)用解讀

踐行綠色環(huán)保理念，方法有許多種，陳光標(biāo)為員工購置200多輛自行車，提倡大家騎車上班，就是值得稱道的方法之一。然而，他砸掉豪車的行為，就顯得很不理智，讓這次環(huán)保行動變了味、走了調(diào)。從小處講，這不是高調(diào)宣傳環(huán)保，而是在高調(diào)炫富；從大處講，這更這是一種極大的浪費(fèi)，與構(gòu)建“源節(jié)約型社會”的理念背道而馳。

適用話題

環(huán)保 綠色出行 作秀 浪費(fèi) 理智 態(tài)度 宣泄 消費(fèi) 生活

鄧亞萍：知難而上的勇者

從一名普通運(yùn)動員到“乒乓女皇”，從劍橋經(jīng)濟(jì)學(xué)博士到國際奧委會官員，從共青團(tuán)北京市委副書記到人民搜索總經(jīng)理，鄧亞萍每一次迅速而利落的轉(zhuǎn)變，都讓人想起當(dāng)年球桌前“小個子巨人”利落的抽球。鄧亞萍在第八屆網(wǎng)商大會女性論壇上透露，她已正式拜馬云為師，學(xué)習(xí)如何經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)公司。一年多的工作，讓鄧亞萍感慨良多。她認(rèn)為乒乓球技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有很多共性，尤其與做搜索引擎的標(biāo)準(zhǔn)非常吻合。第一是狠，第二是快，第三是準(zhǔn)，第四是轉(zhuǎn)，第五是靈。在她的帶領(lǐng)下，人民搜索正朝著國際化、市場化的方向大步邁進(jìn)。新的運(yùn)營、LOGO的、全網(wǎng)頁搜索平臺的建設(shè)，一次次翻開了嶄新的一頁。接受記者專訪時她說，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個充滿競爭的行業(yè)，要敢于去拼搏，敢于去接受挑戰(zhàn)，不能見了困難就跑。鄧亞萍還透露說，老師馬云已經(jīng)給她講授了第一堂課，告訴她如何做人，如何做事，如何經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)公司。不難看出，鄧正萍正以一種開拓的姿態(tài)前行。

運(yùn)用解讀

1.虛心請教。在乒乓世界里，鄧亞萍是王者；在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，她是新兵。步入新的崗位之后，她能夠以一種卑謙的姿態(tài)向他人學(xué)習(xí)、以一種積極的心態(tài)不斷進(jìn)取，真是難能可貴！2.挑戰(zhàn)自我。正如鄧亞萍所言，人生無處不存在挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)本身并不可怕，關(guān)鍵在于有沒有敢于接受挑戰(zhàn)的勇氣。鄧亞萍用她的人生經(jīng)歷告訴我們，華麗的人生是需要自己去 演繹的。

適用話題

與思考同行 生命的姿態(tài) 在學(xué)海里游泳 超越自我

姚明客串央視展“嘴上功夫”

盡管球迷們不能在賽場上再欣賞到小巨人的颯爽英姿和精湛球技，但通過央視電視直播，球迷們有幸領(lǐng)略到姚明的“嘴上功夫”。2011年9月亞洲男籃錦標(biāo)賽期間，剛剛退役的姚明在中央電視臺擔(dān)任嘉賓解說員，對中國球迷而言，這無疑是本屆比賽的一個亮點(diǎn)。專業(yè)、風(fēng)趣，是球迷們對姚明解說的一致評價。不過在談及解說亞錦賽時的感受時，姚明的語氣卻很沉重：“解說和打球都不容易，我當(dāng)解說嘉賓，就是想在賽場邊為中國男籃加油?！睅讏銮蚪庹f下來，姚明特有的風(fēng)趣解說風(fēng)格得到了球迷們的廣泛認(rèn)可。

通過這幾天全國媒體的廣泛報(bào)道，很多球迷已經(jīng)知道姚明將擔(dān)任宣傳比賽的解說，也知道姚明的解說間是那間“唯一沒有落地窗”的房間。于是比賽前一個小時，姚明的解說間下面就已經(jīng)圍滿了想一睹姚明真容的球迷。比賽還未開始，現(xiàn)場球迷就高喊“姚明，出來！姚明，上場！”顯然這是不可能的事情，但至少能讓姚明感覺到球迷們對他的熱愛和期待。由于電視直播有姚明的存在，不少媒體記者甚至放棄了到現(xiàn)場觀看中國男籃首戰(zhàn)的機(jī)會，守在電視機(jī)前聽姚明“侃大山”，現(xiàn)場的媒體席也因此變得空空蕩蕩，這在以往的比賽中也是不太多見的。由此可以看出，姚明的影響力，實(shí)在是太大了！

運(yùn)用解讀

1.低調(diào)處事。姚明，無疑是一個時代的強(qiáng)者。雖然擁有輝煌的過去，可他沒有一點(diǎn)驕傲與自大。500元一場的解說，他做得有滋有味；面對大家的追捧，他更是格外低調(diào)。透過他幽默風(fēng)趣的解說，我們看到了姚明生命的另一種光彩。2.熱愛生活。一個熱愛生活的人，不管站在哪里，都一樣能夠煥發(fā)光彩。姚明雖然退役了，可在直播間里，他一樣找到了自己的位置。

適用話題

位置 熱愛生活 謙虛 榜樣 人生的航標(biāo)

袁隆平：用一粒種子改變世界

“我做過一個夢，夢見雜交水稻的莖稈像高粱一樣高，穗子像掃帚一樣大，稻谷像葡萄一樣結(jié)得一串一串，我和我的助手們一塊兒在稻田里散步，在水稻下面乘涼?！?0年前的那個夏天，湖南安江的稻田里，一株水稻讓車過路的青年教師停下了腳步。這株水稻穗大粒多，在層層稻田里顯得鶴立雞群，隨風(fēng)搖曳。這不期而至的偶遇，瞬間激發(fā)了青年教師的靈感，從這一刻起，中國的稻田里便上演了一段歷經(jīng)半個世紀(jì)的傳奇。這位青年教師叫袁隆平。那一年，他31歲。

一天天，一年年過去了，袁隆平始終執(zhí)著地追夢。作為一名為解決世界糧食安全作出杰出貢獻(xiàn)的科學(xué)家，袁隆平院士雖已年屆八十，卻依舊充滿著蓬勃的生命力。2011年9月19日下午，在湖南省雜交水稻研究中心舉行的“超級雜交稻第三期目標(biāo)攻關(guān)重大突破記者見面會”上，袁隆平抑制不住內(nèi)心的激動和興奮，說“我心里的一塊石頭才終于放了下來”。原來，經(jīng)過農(nóng)業(yè)部專家嚴(yán)格的驗(yàn)收測產(chǎn)，設(shè)在湖南省隆回縣的百畝超級雜交稻實(shí)驗(yàn)田，平均畝產(chǎn)達(dá)到926.6公斤。

運(yùn)用解讀

1.時代之光。袁隆平一心為民、造福人類的崇高品德，與時俱進(jìn)、勇攀高峰的創(chuàng)新精神，不畏艱險、執(zhí)著追求的堅(jiān)強(qiáng)意志，嚴(yán)于律己、淡泊名利的高尚情操，是當(dāng)代中國人學(xué)習(xí)的楷模，更是新世紀(jì)呼喚的時代精神。2.執(zhí)著追求。八十歲，已是一個應(yīng)該安心享受生活、安度晚年的年齡?？蓪υ∑絹碚f，追求的步伐卻始終沒有停下，內(nèi)心的夢想依然是那么美好。正是懷著這樣的夢想與追求，袁隆平才給人類帶來了如此美好的未來。

篇2

義務(wù)開鎖熱心人的典型

您開鎖的絕技，讓周圍的人嘆服。兩年了，您記不清義務(wù)幫助多少人打開門鎖，也記不清贏來了多少次真誠的感謝。您記不清多少次幫助公安機(jī)關(guān)打開房門抓獲犯罪嫌疑人，也忘記了在開門那一瞬間您面臨著怎樣的危險。能開鎖的人很多，但用“心”作鑰匙的不多，您是后者?！∧衬衬呈切熘輬摮请娏镜囊晃粰z修工。由于他酷愛藏鎖解鎖，曾被中國鎖匠俱樂部評為“進(jìn)步最快、成就最高的新星鎖匠”，聘為國內(nèi)最大鎖匠論壇版主之一、中國汽車電腦檢測VIP會員，被公安機(jī)關(guān)正式注冊為解鎖專業(yè)人員。其藏鎖解鎖的故事曾在20__年9、10月份被中央電視臺、某電視臺、中國某網(wǎng)、都市晨報(bào)等媒體陸續(xù)報(bào)道過。然而他們報(bào)道的僅僅是某某某的愛好和特長，而由鎖引發(fā)的許多感人事跡還鮮為人知。某某某能開鎖的名氣傳開后，許多慕名求助的人絡(luò)繹不絕。他不僅在單位里熱心幫助同事修鎖開鎖，而且對來自社會各方的求助也是熱心回應(yīng)，多次義務(wù)幫助社會群眾解燃眉之急。一次，黃山壟小區(qū)一居民兩口子吵架，妻子一氣之下把自己反鎖在家中，任憑丈夫怎么喊門妻子也不開門。丈夫發(fā)現(xiàn)情況不妙，迅速找來兩個鎖匠幫忙卻一直未能打開門。心急火燎的丈夫聽別人介紹后立即和某某某取得了聯(lián)系。人命關(guān)天，某某某得知消息后從西苑小區(qū)家中打的火速趕到現(xiàn)場，利用嫻熟的技術(shù)很快幫助心急如焚的丈夫打開了門。屋內(nèi)的妻子已躺在床上臉色蒼白，昏迷不醒，床頭柜上放著遺書和一個空藥瓶。某某某緊急撥通了120急救電話，并協(xié)助其家人把病人送上急救車，然后悄悄地離開了……。一個夏天的晚上10：00多鐘，一位獨(dú)身老太太外出乘涼時忘記帶了鑰匙，由于時間較晚，老太太在尋找多個鎖匠未果后，經(jīng)人介紹和某某某取得了聯(lián)系。當(dāng)時某某某正在市區(qū)南郊父母家中探望身體不好的母親，聽到情況后迅速趕往該小區(qū)，及時幫助老太太打開了房門，老太太激動地拿出錢要酬謝某某某時，被他婉言謝絕。

某某某不僅利用其一技之長熱心幫助同事和市民排憂解難，還多次積極協(xié)助公安機(jī)關(guān)抓獲犯罪分子。一次深夜11：00多鐘，他接到公安機(jī)關(guān)的求助，請其協(xié)助抓獲一網(wǎng)上逃犯。到達(dá)現(xiàn)場時，發(fā)現(xiàn)2名逃犯為了拒捕，將其反鎖在一間出租屋內(nèi)。某某某根據(jù)公安機(jī)關(guān)鎖定的目標(biāo)和要求，迅速將門鎖打開，為公安機(jī)關(guān)順利偵破案件贏得了時間。當(dāng)公安機(jī)關(guān)要為其請獎時，某某某婉言拒絕，說：“這是一個公民應(yīng)盡的責(zé)任，我只是盡了自己的一技之長而已”。還有一次，公安機(jī)關(guān)鎖定了一個重大殺人嫌疑所藏匿的地點(diǎn)后，向某某某發(fā)出了求助，某某某幫助公安機(jī)關(guān)順利打開房門抓獲犯罪分子。

篇3

序號

工作

完成時間及任務(wù)量

責(zé)任單位

分工及人數(shù)

1

制定處置方案，成立工作隊(duì)伍

立即啟動處置流程，制定工作方案

鎮(zhèn)街政府

2

入戶清理積水

3天內(nèi)完成核心區(qū)，7天內(nèi)完成警戒區(qū)，可分片包干到個人

居委、物管等責(zé)任主體

根據(jù)具體工作量估算人數(shù)

3

外環(huán)境孳生地摸查和清理

分別于3天內(nèi)、7天內(nèi)完成核心區(qū)、警戒區(qū)內(nèi)外環(huán)境孳生地清理，可分片包干到個人

居委、物管等責(zé)任主體

根據(jù)具體工作量估算人數(shù)

4

外環(huán)境緊急殺滅成蚊

3天內(nèi)首次全覆蓋，以后每3天1次，連續(xù)再處理3次，之后每周1次。根據(jù)各責(zé)任主體進(jìn)行分工、分片

相關(guān)單位

根據(jù)具體工作量估算人數(shù)

5

健康宣傳教育

整個疫情處置過程

街鎮(zhèn)街、居委、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)心、責(zé)任主體單位等

（所有人員都有健康教育宣傳責(zé)任）

6

蚊媒密度

監(jiān)測（評估）

核心區(qū)：自處理起第1、4、7天完成布雷圖指數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)間指數(shù)、成蚊密度監(jiān)測，之后監(jiān)測頻率為3-7天監(jiān)測1次。

警戒區(qū)：自處理起第2、7天完成布雷圖指數(shù)、標(biāo)準(zhǔn)間指數(shù)、成蚊密度監(jiān)測，之后監(jiān)測頻率為3-7天監(jiān)測1次。

篇4

【摘要】日本動漫作為日本流行文化的代表，在全球范圍內(nèi)的跨文化傳播上取得了較大的成功。本文通過對其中一類動漫中的人物特點(diǎn)分析，對日本動漫中有利于跨文化傳播的因素進(jìn)行總結(jié)，為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些參考意見。

關(guān)鍵詞 日本動漫 人物特點(diǎn) 跨文化傳播

動漫產(chǎn)業(yè)對于日本來說有著舉足輕重的作用，早在2005 年，日本動漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額達(dá)到230 萬億日元，已經(jīng)成為了日本第三大產(chǎn)業(yè)。日本動漫能在全球范圍內(nèi)取得成功，為各種不同文化背景的人群廣泛接受的原因，可以從動漫的創(chuàng)作、技術(shù)制作、傳播途徑以及其產(chǎn)業(yè)鏈條等角度進(jìn)行研究。對于大多數(shù)文藝作品來說，作品中的人是整個作品的價值觀和思想傾向最集中的體現(xiàn)，選取動漫人物進(jìn)行分析，對于從動漫創(chuàng)作的角度探討其在全球范圍內(nèi)廣為接受的原因有著重要作用。本文以日本動漫中漫畫本銷量在日本國內(nèi)和國外都是最高的熱血類動漫中的人物為研究對象，試從中找出日本動漫創(chuàng)作的一些特點(diǎn)，為我國動漫的發(fā)展尤其是對外傳播提供一些參考。

熱血類動漫主要針對十幾歲到二十幾歲的少年，以冒險、戰(zhàn)斗和競爭為主要故事情節(jié)，以點(diǎn)燃觀眾的激情為主要目的，極富感染力的動漫。與對人物外形有著極高要求的少女類動漫不同，熱血類動漫中的人物大多風(fēng)格迥異、特色鮮明，有著極高的辨識度，而少女動漫則大多因?yàn)槿宋镌O(shè)定模式化和同質(zhì)化而廣受詬病。正是因?yàn)闊嵫悇勇娜宋镄蜗篚r明，對他們的分析才有其價值。

一、人物形象原型設(shè)定

1、無處不在的武士和忍者

因?yàn)闊嵫悇勇奶攸c(diǎn)限定，其中總免不了競爭和打斗，除了在題材上是體育競技類的熱血動漫，如《足球小子》、《網(wǎng)球王子》之外，武士和忍者這兩個在日本歷史上占據(jù)著重要地位的涉及武斗的職業(yè)也就自然成為熱血類動漫人物形象原型的首選。

《海賊王》中的重要角色羅羅諾亞·索隆和特拉法爾加·羅等就是隨身帶著武士刀的武士?！端郎瘛分械乃郎駛儎t不僅主要依靠武士刀作戰(zhàn)，而且穿上了改良版的日本傳統(tǒng)武士服。除了這些穿插幾個武士角色的動漫來說，還有熱血類動漫則是以講述武士的故事為主，如《真田十勇士》、《浪客劍心》、《薄櫻鬼》等，可以說武士的身影無處不在。這一點(diǎn)也同樣適用于忍者形象，《火影忍者》、《忍者神龜》以及《七龍珠》等熱門動漫中就都出現(xiàn)了忍者，而且似乎與武士階層相比，因?yàn)橹饕ぷ魇谴烫角閳?bào)以及暗殺等，躲在暗處的忍者顯得更加神秘，因此比武士更能吸引受眾的關(guān)注。

2、跨文化背景的形象原型

除武士和忍者之外，熱血類動漫中的人物原型取材廣泛，并不局限于一個地區(qū)和一種文化之中，往往是跨文化背景的?！逗Ｙ\王》中船醫(yī)喬巴的原型是在西方文化中廣為人知的馴鹿；廚師山治一頭金發(fā)，永遠(yuǎn)是西裝筆挺，為女士無條件服務(wù)，這是以英國紳士為原型塑造的角色，頗有意思的是這位紳士與以日本武士為原型塑造的索隆一直互相看不順眼，矛盾重重。此外，在其它熱血類動漫中還有以符和陣法降妖除魔的陰陽師，如《少年陰陽師》中的主角安倍昌浩；來自中國的武術(shù)家，如《通靈王》中的李白龍就是以中國的李小龍為原型；來自西方的拳擊手，如《家庭教師》中的沢田綱吉以及在《鋼之煉金術(shù)士》中出現(xiàn)的煉金術(shù)士等等。

3、戰(zhàn)斗方式的西化

雖然動漫人物的原型采用的是日本歷史上的武士和忍者，但是在動漫中這個形象原型還是經(jīng)過了大量的加工。在打斗方式上，傳統(tǒng)武士無外乎靠刀法進(jìn)行“肉搏戰(zhàn)”，而動漫在此基礎(chǔ)上加上了一些西方魔法的因素，如《死神》中的武士刀（劇中稱為斬魄刀）就有幾種解放形態(tài)，每種解放形態(tài)下的刀都能夠釋放出不同的魔法，如形態(tài)變?yōu)楸?、沙、火等在西方魔幻作品中常見的元素類魔法。有些動漫中的武士在用刀之外本身也會具備其它一些魔法般的能力，這樣就使得打斗的元素更加豐富，畫面也更加好看。對于忍者來說，動漫中對其所具備的能力總是做了很大程度上的夸張，而這些被夸張的技能中也經(jīng)常是帶有西方魔法的痕跡，如隱身術(shù)以及同樣是運(yùn)用各種自然元素作戰(zhàn)的方式等。

二、人物性格設(shè)定

1、為了夢想而戰(zhàn)

在人類學(xué)家本尼迪克特的關(guān)于日本傳統(tǒng)文化的經(jīng)典著作《菊與刀》中有一段對二戰(zhàn)時期的日本廣播內(nèi)容的描述：一個已經(jīng)死亡的大尉靠著精神的力量支撐不倒，直到最后完成任務(wù)，作者正是借這個事例來說明日本傳統(tǒng)文化中“精神力量高于一切”的思想。他們強(qiáng)調(diào)精神能戰(zhàn)勝物質(zhì)，只要加強(qiáng)對精神的修煉，就能激發(fā)自己內(nèi)在的潛力，做到難以做到的事。這體現(xiàn)在日本的熱血動漫中，就是堅(jiān)定無畏的夢想所帶給主人公的強(qiáng)大的精神力量。

夢想在熱血類動漫中是一個貫穿始終的因素，動漫中的人物之所以踏上冒險的旅途，進(jìn)行嚴(yán)酷的修行和一次又一次的戰(zhàn)斗，很多都是為了心中的夢想。《海賊王》中蒙奇·D·路飛有一句很出名的臺詞：“海賊王，我當(dāng)定了！”正是因?yàn)橐蔀楹Ｙ\王，找到傳說中的寶藏這樣一個夢想，他才坐著一只木桶就出海，一路上聚集同伴，開始了向未知海洋的冒險。

正是因?yàn)檫@些夢想的存在，才給他們帶來了超乎尋常的精神力量，就算敵人有壓倒性的優(yōu)勢，在面對生死關(guān)頭的時候，只要他們能記得自己的夢想，就總能夠爆發(fā)出比平時更強(qiáng)的力量，進(jìn)而打敗對手。

2、為了恩情而戰(zhàn)

本尼迪克特認(rèn)為東西方文化的一個重大差別就在于東方各族總認(rèn)為自己是“歷史的負(fù)恩者”。雖然本尼迪克特將這種恩情更多的形容為一種“負(fù)擔(dān)、債務(wù)、重負(fù)”，并指出日本人其實(shí)并不愿意從別人那里得到恩惠，他人也不會隨意給人施加恩惠，但是在熱血類動漫中的恩情似乎少了一些讓人不愉快的因素，而成為了其中除了友情和夢想之外的另一個溫情的重要因素，更成為了其中角色們前進(jìn)的動因之一。

《海賊王》中的路飛之所以會抱有想成為海賊王的夢想，就是因?yàn)樗r候曾被海賊香克斯救過，路飛向香克斯發(fā)誓要追隨他的步伐成為海賊，最終成為海賊王。

3、為了同伴而戰(zhàn)

與傳統(tǒng)社會的熟人社會不同，現(xiàn)代社會尤其是現(xiàn)代城市已經(jīng)成為了一個陌生人社會，流動人口的增加使得原來基于血緣的共同體關(guān)系幾乎不復(fù)存在，周圍都是陌生的人。另一方面，城市的范圍一步步擴(kuò)大，越來越多的人成為了在上下班過程中遷徙的“候鳥”，個人時間被壓縮，互相之間走訪的距離也被拉大，人們用于面對面交流的機(jī)會越來越少。雖然出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)移動終端為主的網(wǎng)上社交，但是早已有多個研究證明這種形式的社交方式對于人際之間的交往并未起到益處，人與人之間的情感缺失正是現(xiàn)代化帶來的一個難以避免的后果之一。而在熱血類動漫中被強(qiáng)調(diào)的同伴之間的羈絆和友情似乎正好彌補(bǔ)了這種現(xiàn)代人內(nèi)心的空虛。

4、為了榮譽(yù)而戰(zhàn)

區(qū)別“罪感文化”與“恥感文化”是人類學(xué)文化研究的重要工作。其中“罪感文化”是提倡建立道德的絕對標(biāo)準(zhǔn)并且依靠它發(fā)展人的良心，而在“恥感文化”的社會中恥是主要強(qiáng)制力，“只要不良行為沒有暴露在社會上，就不必沮喪”。日本的傳統(tǒng)文化中是將羞恥感納入道德體系的，知恥為德行之本，因此為了維護(hù)榮譽(yù)，個人可以做出巨大努力。

“被嘲笑”，在熱血類動漫中是很常見的橋段，當(dāng)名人還是無名小卒的時候，每次說出自己想成為火影的偉大夢想時總免不了受到其他人的嘲笑，這些嘲笑更堅(jiān)定了他的信念，就是要成功，獲得他人的認(rèn)同。而被人打敗與被嘲笑相比則是更大的“恥辱”，一場敗仗可能讓人記憶多年，哪怕是賭上自己的性命也要洗雪恥辱，只有洗雪了自己所受到的恥辱，這個人才算是達(dá)成了目標(biāo)。

5、對等級體制的叛逆

根據(jù)權(quán)利距離對文化進(jìn)行分類，日本是一個權(quán)利距離較大的社會，權(quán)力距離較大的社會總是有意無意地使它的成員認(rèn)為人與人之間是不平等的，社會中有許多垂直的從屬關(guān)系，社會等級無處不在。而這一現(xiàn)象在熱血類動漫的社會背景架構(gòu)上也多有體現(xiàn)，《火影忍者》中由忍者首領(lǐng)、上忍、中忍、下忍組成了忍者村里的等級社會，而《海賊王》中的等級制度則是由“世界政府”、“王下七武?！币约啊八幕省钡冉M成。但是和傳統(tǒng)文化中遵守社會等級秩序，追求“各得其所，各安其分”不同的是，熱血類動漫中的人物并不是那么安分，他們追求自己的夢想，而這個夢想總是要求突破這個既定秩序，或者是要成為忍者中的首領(lǐng)，或者是要成為眾海賊之上的海賊王。

三、人物外形設(shè)定

與世界其它國家的動漫相比，日本動漫在人物形象的刻畫上有著很鮮明的特點(diǎn)，這首先表現(xiàn)在人物外貌上。動漫中的人物雖然既有日本人，也有西方人，但是在形象設(shè)計(jì)上基本沒有什么區(qū)別，他們同樣是高鼻梁、大眼睛、身材修長、發(fā)型夸張，因此從外貌上看幾乎分辨不出來不同地域的人物。當(dāng)然，因?yàn)槁嬘兄鋸埖奶攸c(diǎn)，除了一般的人物形象之外，還有很多涉及機(jī)器人、變種人等不同類別的人物形象，這些人物形象就造型怪異、特征鮮明，辨識度很高。

其次，人物形象刻畫的特點(diǎn)則體現(xiàn)在人物的服飾上。動漫中的人物服飾一般是根據(jù)角色的特點(diǎn)設(shè)計(jì)的，所以學(xué)生的校服，T 恤和牛仔褲的便裝，西方的騎士服，魔法師的斗篷以及和服等都是動漫中常見的服飾類別，但是這些服裝在動漫中都經(jīng)過了一定的改造，其中最明顯的例子就是《火影忍者》中忍者的服飾。

忍者因?yàn)槠涔ぷ餍再|(zhì)，服裝多以黑色和深藍(lán)色為主，而且是全身包裹，甚至還要帶上面罩，以免在夜間行動時暴露。同時為了方便行動，衣服都是緊身穿著，武器和食物都藏在綁腿或者腰帶上，整體形象非常干練。但是這一形象到了動漫《火影忍者》中就形成了一個大的顛覆，忍者的服飾不再只有黑色和深藍(lán)兩色，而是變得色彩鮮艷，有著紅色、白色、橙色、紫色、灰色等，而且多以花紋修飾。女性的忍者服也與男性的有了不同，更多的強(qiáng)調(diào)女性曲線，甚至有了裹胸這樣的設(shè)計(jì)。而且動漫中的忍者的服飾還有了類似于魔法師的高領(lǐng)大斗篷的設(shè)計(jì)，發(fā)型顏色也是黑色、粉紅色、橙色等等，色彩斑斕，與傳統(tǒng)意義上的忍者需要低調(diào)和隱藏完全不相符。

四、動漫的跨文化傳播

1、對傳統(tǒng)文化的解構(gòu)與選擇性再利用

人們總是對充滿神秘感的、陌生的異域文化充滿了好奇，對于其它國家，特別是西方國家來說，日本的武士、忍者、妖怪等等要素非常新奇，吸引力大，在網(wǎng)絡(luò)上很容易就能找到其他西方國家的人對日本忍者的cosplay 的視頻和圖片。因此動漫在人物原型上就多采用武士和忍者的形象，同時讓他們穿上傳統(tǒng)服飾，同時賦予他們武士道的精神，以及有夢想、懂恩情、惜名譽(yù)的日本傳統(tǒng)文化中繼承下來的性格，盡顯異域文化色彩。但是這種對傳統(tǒng)文化的繼承并不是完全的，日本動漫在繼承的同時其實(shí)已經(jīng)對其做了解構(gòu)與選擇性地再利用，突出表現(xiàn)在對服飾的西方化改造上。

2、對文化共同價值的追求

在文化傳播的過程中通過營造異域文化的氛圍可以吸引到不同文化的受眾的關(guān)注，但是怎樣才能讓動漫被其他文化背景的人接受也是一個重要的問題。

跨文化傳播是個體遭遇不同文化信仰與價值觀的一個過程, 因此會產(chǎn)生文化沖突，這種文化沖突體現(xiàn)在心理因素上，表現(xiàn)為焦慮、猶豫、偏見、刻板等方面。要想提高自身文化的傳播效果，就要減少這種文化沖突帶來的負(fù)面效果，尋求與其它文化的共同價值是一個行之有效的方法。對于尋求其它文化，日本有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

作為一個島國，日本有著對其它文化開放的心態(tài)和好學(xué)的傳統(tǒng)。中國與日本由于地緣相近的原因，一直交流密切，文化相似性高，加之日本從漢唐以來攝取了這些來自中國的文化成分轉(zhuǎn)變?yōu)樽约旱膬?nèi)在價值，中國的服飾、文字、茶道、武術(shù)以及中國的儒學(xué)思想、道家思想等都對日本產(chǎn)生了重大影響。因此日本能夠在動漫中融入與中國共同的文化價值，使之更容易被中國觀眾所接受。如《海賊王》等多部動漫中經(jīng)常出現(xiàn)的中國武術(shù)家的人物原型，以及《死神》中的集體主義傾向和為了大義奉獻(xiàn)生命的犧牲精神。

除中國之外，日本對西方文化也同樣存在一個積極攝取并內(nèi)化的過程，其中包括政治體制：熱血類動漫中的世界雖然等級秩序森嚴(yán)，但是很少出現(xiàn)世襲制度，都是能者居之，在政治上較為接近民主制度；人民生活的歐化：動漫中面包、火腿加啤酒的食物結(jié)構(gòu)非常普遍；社會思想上的無政府主義：動漫中的人物總是試圖攪亂、打破社會的等級秩序；文化藝術(shù)形式的移植：漫畫本身就是從西方移植過來的藝術(shù)形式等等。此外，熱血類動漫中的另一個經(jīng)典橋段是，在艱苦的戰(zhàn)斗的最后，往往都是主角爆發(fā)，逆轉(zhuǎn)了局勢，這種個人主義英雄觀在崇尚集體文化的日本顯得很不尋常，更主要是為了適應(yīng)西方觀眾的胃口。

結(jié)語

日本動漫能夠在世界范圍內(nèi)取得成功與其善于發(fā)掘和選擇性利用自身文化傳統(tǒng)因素以及追求與其它文化的共同價值有密切關(guān)系，這對于我國的流行文化產(chǎn)品，包括動漫、音樂、影視劇等的創(chuàng)作和制作以及包括國家形象宣傳在內(nèi)的對外宣傳工作有一定的借鑒意義。中國有著悠久的歷史文化傳統(tǒng)，對于其它文化背景的人來說有著巨大的吸引力，這一點(diǎn)從近幾年熱映的帶有中國元素的電影，如《功夫熊貓》就可見一二。我們要善于發(fā)掘自身的文化，向世界展現(xiàn)一個充滿魅力的中國。同時我們也不能自說自話，只一味強(qiáng)調(diào)輸出自己的東西，要重視傳播的效果，研究分析其它文化，尋求文化共同點(diǎn)和價值中普遍性的東西，增強(qiáng)其它文化的人對中國文化的認(rèn)同感和親切感，讓自己的文化更多更好的被人接受。

參考文獻(xiàn)

①魯思·本尼迪克特：《菊與刀》[M].商務(wù)印書館，1990：18

②常燕榮，《論跨文化傳播的三種模式》[J].《湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）》，2003（17）：100-103

③趙寶煦，《“和為貴”、“中庸之道”與“武士道”精神——關(guān)于日本政治文化的思考》[J].《北京大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版）》，1999（36）：49-55

④新渡戶稻造著，張俊彥譯：《武士道》[M].商務(wù)印書館，1993

⑤拉里·A·薩默瓦，理查德·E·波特：《跨文化傳播》[M].中國人民大學(xué)出版社，2004：78

⑥任佳，《文化外交能否提升日本軟實(shí)力》[J].《中日關(guān)系史研究》，2010（4）：11-26

⑦約瑟夫·奈著，吳曉輝、錢程譯：《軟力量》[M].東方出版社, 2005：11-12

篇5

作為在亞洲和大中華地區(qū)中排名第一位的主流媒體網(wǎng)站，鳳凰網(wǎng)著眼于全球華人，是整合了鳳凰衛(wèi)視、鳳凰周刊等集團(tuán)旗下多項(xiàng)媒體資源的互動傳播平臺，它的兩會策劃更能體現(xiàn)一種大局觀和全球視野。在2012年兩會報(bào)道中，鳳凰網(wǎng)在延續(xù)其“新聞動態(tài)+重點(diǎn)策劃+互動議政”基本框架的基礎(chǔ)上，對策劃部分進(jìn)行了重點(diǎn)著墨，取得了廣泛的社會影響。

時空：提供廣闊視野

“任何新聞作品必須要具備三要素: 事實(shí)主體、事實(shí)發(fā)生的時間、空間?！盵1]時間是新聞事件的橫向坐標(biāo)點(diǎn)，空間則是縱向延伸的指向。新聞報(bào)道策劃非憑空想象，而是依事實(shí)、資源量體裁衣，因此可根據(jù)新聞的時空屬性來找好的切入點(diǎn)。

考慮時間，即在進(jìn)行新聞策劃時不是只看單一事件的時間點(diǎn)，而是前后聯(lián)系，有歷史視角。2012年兩會報(bào)道策劃，鳳凰網(wǎng)專題頁面的顯著標(biāo)題為“第十年”，打頭就為整個系列找準(zhǔn)了時間點(diǎn)。在策劃的欄目中，“十年兩會”、“國家十年”，追溯了自換屆以來十年發(fā)展歷程，是沿著時間的維度進(jìn)行策劃。思路清晰，把受眾帶入到整個策劃中，并且具有一種歷史回顧、奠定基調(diào)的效果，使整個策劃具有厚重的事實(shí)支撐。

同時，時間延伸還能強(qiáng)化新聞策劃的傳播效果與影響力。時間的一維性決定了它的發(fā)展屬性。找準(zhǔn)時間點(diǎn)，向前回顧可豐富事實(shí)背景，向后延展則具有前瞻、展望的效果，使得策劃更具建設(shè)性。站在“第十年”這個時間點(diǎn)上，鳳凰網(wǎng)的這一策劃引導(dǎo)人們反思，為下一個十年提供經(jīng)驗(yàn)參考。

考慮空間，即在新聞策劃時應(yīng)有靈活的視角，廣闊的視野，不拘泥于自身狹窄空間，善于謀劃布局。鳳凰網(wǎng)兩會專題既有自己的獨(dú)家策劃，也有集眾多知名媒體之聲的“媒體觀察”；雖是網(wǎng)絡(luò)媒體，卻不拘泥于網(wǎng)絡(luò)，聯(lián)合鳳凰視頻、鳳凰衛(wèi)視知名評論員曹景行打造“曹景行兩會觀察”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部聯(lián)動。在今年兩會報(bào)道中，還有媒體網(wǎng)站策劃了“外媒看兩會”版塊，關(guān)注外媒對兩會的報(bào)道動態(tài)，理智、冷靜地?cái)U(kuò)大視野。這也是考慮空間的集中體現(xiàn)。

人物：讓策劃有血有肉

時空為策劃找到最佳切入點(diǎn)，人物則使得策劃“活”起來，和新聞事實(shí)一起串起整個策劃。如果在新聞報(bào)道策劃中，只有事實(shí)的展現(xiàn)，而沒有人物，則策劃會喪失活力，事實(shí)的呈現(xiàn)也會略顯生硬?！耙胛∈鼙姷淖⒁饬ΓN近百姓生活幾乎已成為一個屢屢得手的法寶。”[2]人物，能夠使會議內(nèi)容更貼近生活，貼近情感。

鳳凰網(wǎng)以“盤點(diǎn)十年兩會熱點(diǎn)人物”，作為策劃中的一條線，輔之以最新的“2012年兩會十大熱點(diǎn)人物”、“2012年兩會十大熱點(diǎn)言論”，用人物來連接十年內(nèi)的熱點(diǎn)事件，將醫(yī)改、礦難、教育改革等十年間的重要議題自然地連接。例如2010年熱點(diǎn)人物朱清時，體現(xiàn)了南方科大所代表的高校改革，以校長朱清時這一人物形象切入，使事實(shí)更具體，嚴(yán)肅認(rèn)真的話題也豐滿起來，依靠人物實(shí)現(xiàn)硬話題的“軟著陸”。

核心人物，也是新聞策劃中的重要一環(huán)。核心人物可以是平凡大眾，可以是重要人物，但應(yīng)集中體現(xiàn)策劃的意旨。此次兩會策劃，鳳凰網(wǎng)圍繞總理這一核心人物，根據(jù)溫總理的發(fā)言時擅于以詩言志的特點(diǎn)，推出了“溫文爾雅詩言志，賦到滄桑句便工——兩會記者會全記錄”特別策劃。選取每年溫總理在兩會記者會上引用的詩句作為引子，沿著時間脈絡(luò)，呈現(xiàn)了溫總理履職十年的記者會實(shí)錄，對十年的變遷進(jìn)行詩意的解讀，增添了策劃的感彩，拉近了與普通民眾的距離。此外，人物背后的故事、人物花絮、人物言論等，使新聞內(nèi)容豐富立體，為枯燥的內(nèi)容增添趣味性。這也是近年來兩會報(bào)道的趣味性增加的原因之一。

落點(diǎn)：為策劃再添價值

在掌握了大量新聞消息與新聞資源的基礎(chǔ)上，找到一個整合手中資源、體現(xiàn)策劃意圖的落點(diǎn)，能強(qiáng)化傳播效果。新聞的內(nèi)涵通常是隱藏著的，關(guān)鍵在于記者尋找落點(diǎn)時能否統(tǒng)籌考慮全局，是否有雙慧眼去發(fā)現(xiàn)可以做文章的“策劃點(diǎn)”。一旦發(fā)掘出有創(chuàng)意性的落點(diǎn)，就能給整個策劃增添附加值。

鳳凰網(wǎng)此次的落點(diǎn)是“十年”。十年回顧，十年歷程，十年展望，站在第十年一個小結(jié)式的點(diǎn)上，反思展望的思路對國家公民更有價值。新聞策劃的意義在于“不僅可以敏銳地看到眼前發(fā)生的事實(shí)，而且可以敏銳地了解會議過去發(fā)生的歷史，可以科學(xué)地預(yù)測未來，找到過去、現(xiàn)在和未來之間的發(fā)展趨勢?！盵3]這一落點(diǎn)，將整個策劃拔高了一個層次。在為策劃增加價值的同時，好的落點(diǎn)也能體現(xiàn)媒體的定位，凸顯媒體品牌?！笆辍甭潼c(diǎn)，宏闊大氣，既有感性追懷與期待，亦有理性反思。這是追求國際視野、全球華人主流媒體的鳳凰網(wǎng)特點(diǎn)的體現(xiàn)。

綜上所述，在進(jìn)行新聞報(bào)道策劃時，應(yīng)置于時空中統(tǒng)籌考慮，用人物來豐富策劃的內(nèi)容，使之增加人情味與貼近性。在把握了各項(xiàng)因素的基礎(chǔ)上，落腳于一個能優(yōu)化傳播效果、凸顯媒體特色的落點(diǎn)。基于新聞事實(shí)，發(fā)揮策劃的功效，鳳凰網(wǎng)的兩會策劃方式是值得研究借鑒的。

注釋：

[1]陳力丹：《推敲新聞概念》，《新聞實(shí)踐》2001.11

[2][3]趙振宇：《新聞報(bào)道策劃》，武漢大學(xué)出版社，2008.5

參考文獻(xiàn)：

[1]蔡雯：《新聞報(bào)道策劃與新聞資源開發(fā)》[M]. 北京：中國人民大學(xué)出版社，2004.1

篇6

制作QQ表情意外發(fā)現(xiàn)商機(jī)

郭吉軍是四川樂山人。在他打工的餐館旁邊有一家店，提供用電腦制作人像和婚紗的服務(wù)。郭吉軍感覺電腦很好玩，于是就到這家店里打工。

幾年后，郭吉軍掌握了很多制圖方面的應(yīng)用軟件，并且學(xué)會了用軟件制作各種QQ表情。

一天，郭吉軍在網(wǎng)上溜達(dá)時，發(fā)現(xiàn)了一個可以免費(fèi)申請域名做個人網(wǎng)站的地方，于是他以自己名字的諧音注冊了名為“廣捷居”的個人網(wǎng)站，把自己平時收集使用的軟件和制作的QQ表情傳到了網(wǎng)站上，供網(wǎng)友們免費(fèi)下載使用。

令他沒想到的是，他隨意制作的這些QQ表情在網(wǎng)上竟然流傳開來。由于他的QQ表情里鑲嵌有自己網(wǎng)站的網(wǎng)址，很快，他網(wǎng)站的點(diǎn)擊量也上來了。

一個月后，一個網(wǎng)友要郭吉軍把這些軟件和QQ表情打包壓縮后制作成光盤賣給他。這筆買賣，郭吉軍賺了50元。

QQ表情帶來網(wǎng)站超大訪問量

沒想到自己的隨意之作，竟然意外產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益，郭吉軍于是開始一門心思鉆進(jìn)網(wǎng)站的經(jīng)營之中。他不但花錢申請了國際域名，還拿出自己多年打工掙的錢，配置了各種設(shè)備。

此時，郭吉軍知道個人網(wǎng)站如何在網(wǎng)上賺錢的模式了，那就是加盟互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)盟。這些聯(lián)盟收取了客戶的費(fèi)用，與客戶簽訂推廣合同，接著將業(yè)務(wù)分發(fā)出去，讓各種類型的網(wǎng)站幫著推廣自己的產(chǎn)品，只要網(wǎng)站的訪問量達(dá)到一定數(shù)量，就可以與這些聯(lián)盟聯(lián)系，成為他們的加盟網(wǎng)站，然后對方根據(jù)這個網(wǎng)站每天的瀏覽量付報(bào)酬，訪問量越大，網(wǎng)站掙的錢就越多。

于是郭吉軍不停地開發(fā)各類QQ表情，并把這些表情傳到自己的網(wǎng)站和其他網(wǎng)站、論壇上。很快，“廣捷居”的訪問量攀升到了每天1萬次。

2003年1月，郭吉軍的網(wǎng)站開始有廣告收入了，并且隨著網(wǎng)站訪問量的增加，收入也越來越多。郭吉軍從中看到了自己做網(wǎng)站的“錢途”。

連環(huán)"歪招"創(chuàng)財(cái)富傳奇

沒過多久，郭吉軍又從中發(fā)現(xiàn)了另一個提高網(wǎng)站人氣的辦法。2005年6月，全國掀起了超女熱潮，他便按超女的特征做了很多夸張、搞笑的超女QQ表情放到自己的網(wǎng)站上，結(jié)果深得超女粉絲們的喜愛。那次，郭吉軍狠狠地賺了一大筆，月收入很快就突破了1萬元。

超女QQ表情的成功，開闊了郭吉軍的視野，他開始關(guān)注許多知名論壇上的熱門帖子，然后抓住其中的關(guān)注點(diǎn)，把事件或者人物制作成QQ表情發(fā)到這些論壇上。

隨后，郭吉軍開始關(guān)心起時事新聞來。2006年元旦，郭吉軍收到朋友發(fā)來的一則視頻短劇，這是胡戈惡搞陳凱歌電影《無極》的短片《一個饅頭引發(fā)的血案》。他當(dāng)即意識到，胡戈的惡搞侵犯了陳凱歌的著作權(quán)，可能會引起陳凱歌的強(qiáng)烈反應(yīng)。于是，他立即制作了陳凱歌和胡戈的QQ表情。伴隨著這個熱點(diǎn)事件的進(jìn)展，他的那些精心制作的QQ表情被無數(shù)人點(diǎn)擊下載，他賺得口袋鼓鼓的，網(wǎng)站的日訪問量達(dá)到45萬次。

至此，郭吉軍對如何經(jīng)營自己的QQ表情形成了非常獨(dú)特的思路，他很能觸類旁通，見什么，稍加發(fā)揮就可以制作出相應(yīng)的QQ表情。伊拉克審判薩達(dá)姆，他聯(lián)想到薩達(dá)姆與美國總統(tǒng)布什是死對頭，便將自己少時與同學(xué)擁抱的合影換成老布和老薩的頭像，然后制作成QQ表情，這表情喜劇效果非常明顯，傳到網(wǎng)上后，很受網(wǎng)友們喜歡。

郭吉軍發(fā)現(xiàn)道路上那些充滿不同含義的交通標(biāo)識很有意思，就把這些標(biāo)識取出來，按不同的排列組合，加上一點(diǎn)文字就成了非常搞笑的QQ表情。同時，他還把流行的手機(jī)鈴聲、歌曲、網(wǎng)絡(luò)紅人、流行影視劇，甚至?xí)r興的網(wǎng)游等等，都制作成QQ表情放到自己的網(wǎng)站里。

隨著騰訊公司的知名度越來越大，QQ自定義表情使用也越來越廣泛，騰訊公司開始收購QQ表情。得知這一消息，郭吉軍就把那些已經(jīng)用過的QQ表情，通過中間商賣給了騰訊公司。

到2007年2月，郭吉軍的網(wǎng)站已有了上百萬個頁面，每天的訪問量穩(wěn)定在50萬次左右，每天的收入穩(wěn)定在2500元以上。

這些天，郭吉軍盤點(diǎn)了自己這幾年做QQ表情的收入，發(fā)現(xiàn)竟然賺了150萬元。

篇7

這些充斥著“某某某怎么化妝、誰誰每天故意加班表現(xiàn)、誰和誰表面挺好其實(shí)是死對頭、隔壁的某某臉上的傷是老公打的”等等數(shù)不盡的八卦談資，總是花樣迭出地充盈著辦公室茶余飯后的每個角落。

有些人對這類八卦避之不及，于是少言寡語，謹(jǐn)小慎微，以為這樣就可以“既不得罪別人，也不牽連自己”。但是往往這類人的人際關(guān)系會非常緊張，而且最終還是難逃“他是不是老板的眼線??？”“他是不是自閉癥啊？”“假清高什么啊”。身在職場，真是不“八”都不行！

包羅萬象的職場八卦為什么無所不在呢？專家認(rèn)為，人們通常是通過議論周圍人的八卦信息，一方面期望能夠更加深入全面地了解別人，并從中摸索出彼此間最適宜的相處之道； 另一方面也會自然地將不同內(nèi)容的八卦對象標(biāo)定成不同功能的參照系，從而獲得一些有益于工作、生活的方向性指導(dǎo)，進(jìn)一步合理規(guī)劃自身行為。

職場中不是每個人都非常容易招惹八卦上身，以往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，八卦的焦點(diǎn)人物似乎總?cè)Χㄔ谝欢ǖ姆秶畠?nèi)。比如同樣都是穿了一身新衣服，有人一進(jìn)門就牽動眾人眼球，迅速成為話題討論的熱點(diǎn)；而有人到了下班也沒能制造任何動靜。

專家認(rèn)為，除去突發(fā)性事件制造的“焦點(diǎn)人物”之外，職場八卦在通常情況下最容易瞄上優(yōu)勢突出的“有缺陷”個體。具體說來，這群人主要包括在企業(yè)中身居要職的管理人員，以及擁有突出業(yè)績表現(xiàn)、出色外形條件和卓越天生稟賦的人。

人們一方面通過討論評價他們過人的優(yōu)勢，來尋找自身差距；另一方面又通過發(fā)掘調(diào)侃他們的缺陷，緩解與強(qiáng)大競爭對手比較后形成的心理壓力及不安全感。

篇8

當(dāng)首次打開《探趣》這款A(yù)PP的時候，它會給人耳目一新的感覺，因?yàn)楣P者發(fā)現(xiàn)《探趣》并沒有像其他APP那樣，一上來就要求用戶登錄賬號，而是開門見山的將編輯精選過后的內(nèi)容在首頁直接呈現(xiàn)出來，這樣新用戶就可以被最新、最熱門的各種資訊所吸引。這些資訊來源于Instagram、Facebook、Twitter和微博等國內(nèi)外多個社交平臺，并且種類豐富，涵蓋了音樂、體育、娛樂、家居和攝影等方方面面，讓用戶在一個平臺內(nèi)就可以全面的了解最新的世界。

《探趣》的首頁中分為了許多個小型的“專題”欄目，當(dāng)我們打開某一個專題以后，就可以瀏覽到和這個專題相關(guān)的熱門資訊。而且每條資訊下面都有編輯點(diǎn)評，看上去就好像是一份精美的新聞簡報(bào)。

此外，在每一條資訊的前面都會標(biāo)注出與之相關(guān)的明星的名稱，對此類信息感興趣的用戶可以“關(guān)注”該明星?！瓣P(guān)注”成功后，《探趣》就會在第一時間給用戶推送相關(guān)明星的新聞動態(tài)了。如果用戶是第一次使用“關(guān)注”功能，《探趣》在此時就會彈出注冊賬號的提示框。當(dāng)然，用戶也可以使用《微信》或微博等第三方賬號進(jìn)行登錄。

為了能讓用戶更全面及精確地“關(guān)注”明星以及瀏覽資訊，《探趣》既把Instagram、Facebook、Twitter和微博都集合到了主頁，同時也將這些平臺進(jìn)行了分類。只需點(diǎn)擊底欄的“所有”按鈕，用戶在這里就可以找到這些社交平臺以及這些平臺各自的當(dāng)紅明星、熱點(diǎn)人物以及話題，輕松領(lǐng)略最新動態(tài)。

有好看的，還有好玩的

還值得一提的是《探趣》的地圖功能，在地圖頁面，點(diǎn)擊“定位”按鈕就可以自動定位到當(dāng)前城市。與此同時，地圖中會立馬彈出一些可以吃喝玩樂的推薦地點(diǎn)，只是推薦地點(diǎn)在數(shù)量上稍顯不足。但是，它們都附帶有圖片顯示，而這些圖片都是由《探趣》的用戶所上傳，很接地氣。可惜的是，目前支持地圖功能的城市還并不多。造成這些情況主要是原因《探趣》的用戶數(shù)量并不多，因此其盈利模式尚不清晰。

由于《探趣》整合了大量國外社交平臺明星或熱門人物的新聞資訊以及本人發(fā)表的微博動態(tài)，所以很多文字內(nèi)容都是由外文顯示。不過好在《探趣》也做了一個貼心的設(shè)計(jì)，就是在每條消息的右下角會顯示出一個“查看翻譯”的按鈕。點(diǎn)擊它以后就可以將這條外文信息翻譯為中文信息，不過翻譯的效果實(shí)在是不能讓人恭維啊。

篇9

6月榜單波瀾不驚,多是常規(guī)老節(jié)目悍守?zé)善?如北京電視的老面孔《星夜故事秀》《最佳現(xiàn)場》《每日文娛播報(bào)》等,都是每周的固定節(jié)目。其中后二者為娛樂新聞類節(jié)目,《最佳現(xiàn)場》是專題采訪,《每日文娛播報(bào)》是每天的娛樂新聞放送,它們能長期上榜,證明關(guān)注娛樂資訊的觀眾基礎(chǔ)穩(wěn)固。

上海榜單與北京榜單的情況基本一致,《36.7度》《相約星期六》《歡樂星期天》等都是老資歷常規(guī)節(jié)目。值得一提的是,往年上海的電視臺總會推出幾個名聲響亮的選秀節(jié)目,如《我型我秀》等,獨(dú)具“海派”風(fēng)情。今年“海派”選秀不見動靜,這也給其他電視臺的選秀大戲留出了更多空間,將讓喜愛選秀節(jié)目的觀眾目光更為集中。

廣州榜單上仍有不少香港綜藝節(jié)目,尤其是《荃加福祿壽》,在香港和廣州都大受追捧。由大姐級明星汪明荃坐鎮(zhèn)的《荃加福祿壽》,用模仿秀、情景劇等環(huán)節(jié),模仿并惡搞娛樂圈中的熱點(diǎn)人物及事件,令觀眾捧腹大笑,因此人氣扶搖直上。從其近期的收視表現(xiàn)上看,該節(jié)目依然鋒頭強(qiáng)勁。排名僅次于《荃加福祿壽》的《心水保姆》則是廣州本地制造的綜藝新貴。這個節(jié)目同樣突出“笑點(diǎn)”元素,號稱平均一分鐘出現(xiàn)一個笑點(diǎn)。但與《荃加福祿壽》將焦點(diǎn)對準(zhǔn)明星名人不同,《心水保姆》的主角是樸實(shí)無華的保姆,用保姆們與雇主們之間真實(shí)的生活場景來打動觀眾,這個節(jié)目的創(chuàng)意可謂別具一格,并且得到了觀眾的認(rèn)可。而從廣州本土節(jié)目不斷上榜的態(tài)勢中能夠看到,本土綜藝節(jié)目的努力正收獲良好回報(bào)。

成都榜單上近期也一直有“本地制造”上榜。此次排名第二的《笑星茶館》就是主打“川味”娛樂的本土節(jié)目,用川地笑星解構(gòu)娛樂熱點(diǎn)話題,其本土化的嘗試得到了觀眾的熱烈響應(yīng)。而本次在成都榜單排名第一的是選秀節(jié)目《花兒朵朵2010全國突圍賽第五場杭州PK成都》,這讓人們嗅到了選秀季近在眼前的味道,并再次證明選秀節(jié)目有持久的魅力。成都的觀眾一向喜愛湖南制造的綜藝節(jié)目,不難想象,湖南廣電制作的暑期選秀大制作,勢必會引領(lǐng)成都收視的風(fēng)潮。

在長沙榜單上,選秀節(jié)目的表現(xiàn)更為顯眼。《快樂男聲》《花兒朵朵》分列收視榜單的二、三位,近期,這兩個節(jié)目即將進(jìn)入最終決賽階段,其收視前景將更加光明。事實(shí)上,湖南電視人操作選秀節(jié)目已經(jīng)相當(dāng)?shù)眯膽?yīng)手,每年的選秀大決戰(zhàn)也都是在暑期推出,此時點(diǎn)燃青少年觀眾參與選秀的熱情,時機(jī)最好,收效最明顯。有了前期的預(yù)選階段作為預(yù)熱,即將到來的終極決賽的收視表現(xiàn)更為令人期待。不過,6月份占據(jù)長沙榜單榜首的仍是“老”節(jié)目《我們約會吧》,從某種意義上說,這個節(jié)目也是愛人之間的一種“選秀”。受大環(huán)境影響,電視相親節(jié)目正表現(xiàn)出強(qiáng)弩末勢,收視趨向平淡。但因?yàn)檎晷乱惠啞斑x秀季”到來,綜藝熒屏很快將被推向新的。

篇10

【關(guān)鍵詞】Web2.0；微電影廣告；士力架創(chuàng)意

士力架作為一種新的巧克力品牌，如何迅速地在中國市場占有名氣，改變原有的德芙巧克力占據(jù)中國大部分市場的情況，首先要推出自己的廣告宣傳片，采用微電影廣告的方式制作，開始投入到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上播放，引起大眾的關(guān)注，然后再把廣告片投放到電視上播出，進(jìn)行大范圍的傳播。士力架微電影廣告片一經(jīng)推出就備受關(guān)注，廣告片的風(fēng)格與眾不同，受到很大的關(guān)注，這在于它的不同的創(chuàng)意策略。

1 “士力架”微電影廣告創(chuàng)意策略

1.1 品牌理念生活化

1.1.1 發(fā)掘受眾的內(nèi)在需求

“士力架”的一系列微電影廣告片發(fā)生在不同的生活場景，但是它的廣告主題只有一個“橫掃饑餓”。首先，是士力架推出宿舍四人篇中的《韓女篇》，廣告內(nèi)容講訴了一群年輕人去爬山，爬到了半山腰上，一位虛弱無力的女生趴在一位男生身上，說著韓文，其中的大概意思為：讓身下的男生背著她到山頂上去。剛好另外一位男生說給你一根士力架吧，而那位韓女吃過士力架后立馬就變成了一位小伙子，立刻充滿精力同時期的還有《豬八戒篇》、《包租婆篇》，都是以一種關(guān)愛受眾的方式，來表達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)。最后是今年新出的《華妃篇》，故事講訴了運(yùn)動過后，一群年輕人準(zhǔn)備換掉衣服，最亮眼的就是其中坐著一位貴妃式的人物，在貴妃吃過士力架之后，她就變成了一位小伙?？偨Y(jié)起來，士力架廣告都是在表達(dá)一個訴求：你累了、變虛弱，吃了士力架就能恢復(fù)自己。

1.1.2 品牌理念傳達(dá)對受眾的關(guān)心

在這一系列的廣告片中，故事內(nèi)容基本上發(fā)生在人們的日常生活中，拉近了與受眾的距離。在一系列的廣告片中，總會出現(xiàn)一種相同的情形，在《韓女篇》中，因?yàn)榕涝谀猩成献卟粍恿耍谥幸恢苯兄皻W巴”（韓文中女生叫男生哥哥的意思），本來是位東北大爺們兒，卻變成柔弱悲情的韓女，一看就令人很尷尬，那么為了不讓自己尷尬，也不讓別人無奈，那么就要時刻保持自己的體力，在這一點(diǎn)上士力架可以幫助你，讓你“橫掃饑餓，做回自己”。在《唐僧篇》中，賽龍舟時，前面的掌舵打鼓之人變成了滔滔不覺的唐僧，引起的不滿也是很正常的，但是個人的不滿并不能解決問題，解決問題就只有讓唐僧恢復(fù)成正常人，那么士力架是最棒的選擇，它能夠帶人脫離困境，就如士力架廣告詞：橫掃饑餓做回自己。在人的一生中每個人都會遇到各種各樣的難事，比如你在餓了、沒有力氣的時候，士力架會給人最好的幫助，最大的關(guān)懷，讓人們能夠做回自己。

1.1.3 構(gòu)建品牌與受眾之間的信任橋梁

對于士力架來說，它是作為一個新品牌出現(xiàn)在中國的市場上，那么如何快速地占領(lǐng)市場，這需要受眾對士力架這個品牌的認(rèn)可，也就是受眾對士力架的信任。士力架一開始定位的是年輕受眾群體，所以士力架的廣告片選擇了一群年輕人來當(dāng)主角，故事發(fā)生在一間宿舍里面，講訴了四位年輕人的與眾不同的經(jīng)歷，當(dāng)饑餓來襲時，人們就會失去自我，變成各種各樣焦躁、虛弱、懶惰的代表，這種夸張的手法，讓人記憶猶新，也是這種不同的表現(xiàn)手法，讓喜歡個性化的年輕人記住這個品牌，繼而向身邊周圍的人分享這支廣告片，這是一開始就在受眾群體當(dāng)中留下印象，進(jìn)而再推出其他的系列，這些廣告片的結(jié)構(gòu)和風(fēng)格相似，但又是以一種新的面目出現(xiàn)在人們的眼前，以故事情境來展現(xiàn)各種問題，以幽默風(fēng)趣的風(fēng)格來引起人們的興趣，達(dá)到情理交融的效果，加深人們的印象，進(jìn)而讓人們出現(xiàn)購買的行為。

1.2 產(chǎn)品使用情境化

1.2.1 體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)

微電影廣告善于把產(chǎn)品融入到生活的各個場景中，自然的表現(xiàn)出產(chǎn)品的功效，既不會讓人反感，又達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。在士力架的廣告片中，每一個篇章的場景不同但又相似，每一個篇章中的角色是處于運(yùn)動之前，或者是運(yùn)動之中，或者是運(yùn)動之后，而里面的主要人物體現(xiàn)人們的負(fù)面能量，在士力架的一系列廣告片中，都采用篩鋈宋鎦間的對比，來體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，從變身后不同的人物的各種負(fù)面性格和變身之前人物的積極性格做對比，表現(xiàn)了士力架是立刻解決饑餓的最好事物，它能夠給人帶來力量，帶來精神。

1.2.2 體現(xiàn)廣告的新意

士力架的每一個廣告片的人物都令人記憶深刻，而這些人物個性與產(chǎn)品的特點(diǎn)又很好地結(jié)合在一起，這些故事中的人物出現(xiàn)，帶來一種新的亮點(diǎn)，那就是人們熟悉的童年人物出現(xiàn)在一個新的場景里面，兩個故事的交融，既有童年熟悉的味道，又有一種新奇的感受。每個人物之間卻又不同，之后的一系列廣告片的主題都是“饑餓”，但是每一個廣告片都有它獨(dú)到的新意，不同的人物符合當(dāng)時的熱點(diǎn)話題。把網(wǎng)絡(luò)熱詞放到廣告詞中，與情境形成反差，帶來一種輕松搞笑的氛圍。其中最主要的特點(diǎn)在于人物上面，像林黛玉、唐僧、豬八戒、憨豆先生以及華妃，都是活在故事中的人物，也是深深活在人們腦海中的人物，這是一個故事套故事的結(jié)構(gòu)，用一個著名的故事人物點(diǎn)亮整個廣告故事片的內(nèi)容。

2 士力架微電影廣告創(chuàng)意新思維

美國著名廣告教育家詹姆斯?韋伯?揚(yáng)指出：“創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費(fèi)以及人性的種種事項(xiàng)。”在消息龐雜的社會，微電影廣告片多不勝數(shù)的現(xiàn)在，創(chuàng)意是廣告的靈魂。在每年無數(shù)的廣告中要想出奇制勝，那么廣告創(chuàng)意必須獨(dú)一無二。

2.1 特殊的故事劇情

首先是古今人物結(jié)合的陣容。士力架廣告片中的主要人物并不是紅極一時的當(dāng)紅明星，而是能夠紅極多時的故事中的名人。比如《華妃篇》，在廣告里面華妃慵懶的躺著休息椅上，與一旁的年輕人格格不入，同樣的人物結(jié)構(gòu)，相似的故事情節(jié)，一個發(fā)生在足球場上，一個發(fā)生在休息室內(nèi)，不同的是兩個人物的性格差異，林黛玉是完全嬌弱的，風(fēng)一吹就倒的類型，華妃卻是氣勢充足、有霸氣，需要人伺候。接下來再來看《憨豆先生篇》，這片講訴了憨豆先生跌入中國古代時期，發(fā)生了一連串的事故，做任務(wù)時出現(xiàn)意外，靠著士力架才得以化險為夷。片中展現(xiàn)了中國武俠元素，配合憨豆先生的標(biāo)志性表演，這是一種強(qiáng)烈的反差，也是兩種故事劇情的反差，中式的武俠情節(jié)和西方的冷幽默相結(jié)合，碰撞出別樣的效果。在這幾則故事當(dāng)中，人物是生活在不同的時空，形成一種時空差的對比，其中穿插著穿越的元素，是當(dāng)下較為流行的文學(xué)類型，是一種特別的故事結(jié)構(gòu)。

其次是平行時空的人物Y合在一起?！栋馄牌分械囊粋€場景是包租婆從宿舍大樓沖出來，整個畫面是很合理的，宿舍樓是學(xué)生租住的地方，包租婆從中出來，并沒有什么不合理的地方，這種看似合理，實(shí)則荒誕的表現(xiàn)手法，極大地體現(xiàn)出廣告中出彩的地方。在人們的印象中，韓劇多半是纏綿悱惻的愛情故事，《韓女篇》的女主角出場時深情地呼喚同伴同韓劇畫面類似，故事的走向卻是朝著另外一個方向，與女主搭戲卻是一群東北小伙，瞬間破壞韓劇浪漫唯美的畫面，這種毀滅美好畫面的黑暗系風(fēng)格，是人們內(nèi)心中較為喜歡的一種故事情節(jié)。士力架微電影廣告片的故事情節(jié)屬于一個主題：橫掃饑餓，做回自己。整體內(nèi)容卻不一樣，加入當(dāng)時流行元素，主要運(yùn)用對比反差的表現(xiàn)手法，區(qū)別于其它微電影廣告片，加深受眾印象。

2.2 無厘頭式的搞笑風(fēng)格

喜劇風(fēng)格的電影一直以來都受到人們的偏愛，無厘頭式的搞笑風(fēng)格最先由香港的電影片表現(xiàn)出來，搞笑方式出其不意，與傳統(tǒng)的搞笑方式不同，有自己的新意。都市生活的人們，處于較大的壓力，不喜歡講理勸說的故事情節(jié)，偏愛輕松、搞笑的內(nèi)容，在工作之余休息的短時間內(nèi)，能夠放松心神、緩解壓力，唯搞笑片當(dāng)先。士力架微電影廣告片，用人物對比形成一層笑料，風(fēng)吹就倒的林黛玉、韓劇苦情女、懶惰的豬八戒、暴躁的包租婆，形成對比的是年輕有活力的大學(xué)生。唐僧與賽龍舟的壯漢相比，憨豆先生與中國大俠的對比，華妃與年輕人的對比，兩種不同風(fēng)格、不同畫面的人物出現(xiàn)在同一個畫面里，本身就會帶來特別的笑料。其次，用人物的對話形成的一種笑料，比如士力架的《唐僧篇》中再現(xiàn)了周星馳電影中經(jīng)典的唐僧形象，以及廣告片中那無厘頭的對話，說話的語氣搭配上應(yīng)景的背景音樂，將搞笑的氣氛發(fā)揮到極致。士力架微電影廣告片中時間最長的要數(shù)《憨豆先生篇》，憨豆先生可以說是享譽(yù)國全球的著名喜劇人物，無聲的喜劇片子，將西方的冷幽默發(fā)揮得淋漓盡致，將西方的冷幽默融合到中式玄幻的武俠場景中去，東西方的人物相結(jié)合，憨豆先生的搞笑動作搭配中式武俠的練武場景，奇怪的氛圍，頻頻出錯的憨豆先生，沒有任何的對話，卻無處不在的挑撥觀眾的笑覺神經(jīng)。《華妃篇》中的主要人物坐在休息椅上，吩咐人給她捶腿，旁人卻說：臣妾做不到??！十分配合華妃演了一出《甄執(zhí)》，在休息室里面上演的《甄執(zhí)》也是大寫的精彩與搞笑。士力架的微電影廣告就是在這種出其不意的地方埋伏眾多笑點(diǎn)，讓人欲罷不能。

2.3 抓住受眾的關(guān)注熱點(diǎn)