導語：如何才能寫好一篇新媒體傳播的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞 新媒體；影視傳播；傳播途徑；傳播特點

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2016）156-0021-01

新媒體概念的提出時相對于傳統(tǒng)媒體而言的，傳統(tǒng)媒體發(fā)展到今天，其受眾群體依然龐大。傳統(tǒng)媒體較之于新媒體既有其優(yōu)勢，又有不足之處。新媒體指的是移動電視、手機媒體、IPTV，也包括博客、博客等。綜合來看，新媒體的概念會隨著技術進步不斷變化，重要是與網(wǎng)絡相關的延伸，都可將其歸結到新媒體中。在數(shù)字網(wǎng)絡及無線通信技術飛速發(fā)展的影響下，影視作品的制作發(fā)行方式也在隨之改變，一些新的影視形式在不斷涌現(xiàn)。現(xiàn)階段，移動通信技術、網(wǎng)絡寬頻技術、無線寬帶技術的出現(xiàn)，為影視產業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。網(wǎng)絡電影、手機電影等一些新媒體電影迅速發(fā)展起來，并逐漸強占傳統(tǒng)影視傳播產業(yè)市場，改變傳統(tǒng)思維方式，迎合新媒體發(fā)展趨勢，革新影視傳播思路，是現(xiàn)階段影視傳播發(fā)展的必然趨勢。

1 新媒體的傳播途徑分析

與傳統(tǒng)媒體固定的傳播載體相比，新媒體擁有更多的傳播載體可供選擇。傳統(tǒng)媒體在影視傳播方面，其傳播載體基本都是固定的，如電視機、電影院等。網(wǎng)絡技術的發(fā)展使新媒體的傳播載體多樣化，在影視傳播方面，其傳播途徑由固定轉為移動，去傳播方式由強制傳輸轉為互動傳輸，其傳播內容反饋方面，由事后反饋轉為實時反饋?？傮w而言，新媒體背景下影視傳播的主要途徑是網(wǎng)絡?；谛旅襟w的基本概念，所有的新媒體都是與網(wǎng)絡相關的延伸，信息化網(wǎng)絡成為新媒體傳播最主要的載體。移動電視、網(wǎng)絡電視、手機電視等都必須通過連接網(wǎng)絡達到傳播效果。傳統(tǒng)媒體的影視傳播途徑相對固定，只能透過院線或者購買光盤等方式實現(xiàn)傳播。新媒體傳播的途徑的多樣化，使影視傳播不再局限于外部環(huán)境，可以從手機、網(wǎng)絡等多種媒體實現(xiàn)影視傳播。另外，新媒體的互動性使個性化影視作品蓬勃發(fā)展，有代表性的如微電影等，個性化意識的逐漸發(fā)展與審美意識的改變，普通受眾對影視作品不再局限于需求，更開始注重參與。影視作品的制作從專業(yè)化向大眾化發(fā)展。

2 新媒體的傳播特點分析

現(xiàn)階段新媒體的傳播特點主要有傳播途徑多元化、傳播途徑融合化、傳播行為個性化、傳播速度實時化、與受眾的高互動化。新媒體依托網(wǎng)絡技術，在數(shù)字領域實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化，比如數(shù)字雜志、報紙、電視、廣播等。新媒體為受眾提供了多元化的信息接收方式，使信息接收的時間與空間的限制變小，信息技術的飛速發(fā)展為新媒體的發(fā)展提供了更多可能性。就影視傳播而言，其在新媒體背景下的傳播途徑多元化主要體現(xiàn)在移動終端方面，受眾可以不受時間、空間的限制，隨時隨地享受內容提供商提供的影視作品，也使影視作品傳播的廣度擴大。

2.1 傳播途徑多元化

新媒體的傳播途徑多樣，可供受眾選擇的方式多。傳播途徑多元化主要體現(xiàn)在傳播方式由單向傳播到雙向傳播的改變。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是線性單向傳播，其表現(xiàn)為在特定的時間內信息，受眾被動接受，沒有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動性。而新媒體的傳播方式是雙向的，傳統(tǒng)的者和受眾現(xiàn)在都成為了信息的者，而且可以進行互動。這在影視傳播中的表現(xiàn)是，受眾在觀看影視作品時，可以實時與其他人評論作品的優(yōu)劣，發(fā)表自己的見解，這種動態(tài)的傳播方式，對影視作品的創(chuàng)作與改進都是極為有利的。

2.2 傳播途徑融合化

如網(wǎng)絡電視、手機電視等的出現(xiàn)，實現(xiàn)了傳播途徑的融合。信息網(wǎng)絡作為媒體傳播的橋梁，打破了傳統(tǒng)媒體的單一分工和界限，催生了媒體之間的融合。其具體表現(xiàn)在可以再網(wǎng)上收看或收聽電視廣播節(jié)目，可以在手機上觀看影視作品等，新媒體傳播途徑的融合是新媒體飛速發(fā)展的巨大優(yōu)勢。

2.3 傳播行為個性化

新媒體使信息不在是固定者的專利，每個人都可以成為信息者，個人意愿或觀點的表達成為可能。其在影視傳播中的具體表現(xiàn)為微電影的傳播等。個性化在充分表現(xiàn)的同時，難免會帶來諸多問題。不良信息、不健康信息或視屏的，對保護個人隱私、凈化傳播內容帶來了挑戰(zhàn)。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，為新媒體傳播管理帶來了困難，同時也對受眾對信息的篩選能力提出了更好要求。

2.4 傳播速度實時化

網(wǎng)絡直播的普遍出現(xiàn)，使信息傳播速度達到最快。新媒體的這種優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體不能相比的。傳統(tǒng)媒體在節(jié)目播出之前，要經過前期制作與后期剪輯環(huán)節(jié)，不僅要花費大量的時間、人力成本，而且節(jié)目的播出有延遲性。新媒體的出現(xiàn)很好地解決了這一問題，使現(xiàn)場直播所需要的技術成本與資金成本直線下降。但是，新媒體的傳播速度實時化也有很大的弊端。媒體肩負著文化傳播的重任，在網(wǎng)絡直播中，一旦出現(xiàn)失誤將不能及時彌補，這也是網(wǎng)絡直播質量不高的直接原因。

2.5 與受眾的高互動化

與受眾的實時互動是新媒體獨有的特點。依靠網(wǎng)絡技術，新媒體在傳播中實現(xiàn)了與受眾的雙向傳輸。使新媒體在傳播過程中，更容易接收受眾反饋，在得到實時建議的同時，更拓寬了信息來源。受眾可以很方便地對新聞進行個性化評論，發(fā)表自己的見解，并通過微博、論壇等渠道新聞，成為新的信息來源。與受眾的高互動化在影視傳播中的具體表現(xiàn)為彈幕。目前幾乎所有的視屏網(wǎng)站與手機視頻工具，在觀看影視節(jié)目的時候，提供彈幕功能，方便受眾直接交流，或給影視作品提出意見。

3 手機電影發(fā)展

手機短片在手機成為一種媒體之后才在真正意義上出現(xiàn)。網(wǎng)絡數(shù)字技術以及移動通信技術的高速發(fā)展成就了手機短片。手機電影是手機短片的一個重要部分。手機電影是當今移動互聯(lián)網(wǎng)時代全新的電影形態(tài)，手機電影也是電影在誕生一百多年后發(fā)生的又一次重大變革，手機電影以其獨特的魅力迅速占領電影受眾市場，并成為電影產業(yè)中不容忽視的重要環(huán)節(jié)。手機電影的表現(xiàn)方式、接受方式、創(chuàng)作方式等各個方面，均顛覆了傳統(tǒng)意義的電影制作模式。中國的手機用戶量超過七億人，手機電影的發(fā)展前景廣闊，免費模式是手機電影的最大亮點。雖然，手機電影還存在諸多缺陷，比如屏幕尺寸，隨著技術的不斷發(fā)展，這個問題必將得到解決。顯示技術、手機攝像、數(shù)據(jù)通訊能力的綜合發(fā)展，使手機在影像創(chuàng)作和播放領域的功能全面整合，手機使用者既創(chuàng)作個人紀錄片、劇情短片、個人視角的新聞，也成為這些影像作品的消費者，手機技術延展了攝像機和顯示器在生活中的便攜性，將以上兩種設備的功能加以整合，令消費者卷入影像消費的互動中。

篇2

    進入新世紀,微電影的創(chuàng)作開始盛行。2006年初,自由職業(yè)者胡戈的視頻網(wǎng)絡短片《一個饅頭引發(fā)的血案》被認為是“微電影”的雛形,其內容重新剪輯了陳凱歌當年電影《無極》和法制頻道《中國法治報道》欄目,將對白經過重新改編,滑稽的視頻片段重新剪接,另類搞笑的廣告穿插其中。在網(wǎng)絡上,《一個饅頭引發(fā)的血案》的下載率甚至遠遠高于《無極》本身,并引起陳凱歌導演的起訴和中影公司的不滿。此事件在當年引起的轟動效應一直延續(xù)至今。真正意義上的第一部商業(yè)定制的“微電影”是2010年吳彥祖主演的時長為90秒的《一觸即發(fā)》,是“微時代”的產物,其實質是商業(yè)廣告,也就是說微電影產生的直接原因是經濟利益推動的結果。這種微電影成為廣告營銷市場的新寵:如在網(wǎng)絡上一夜走紅的微電影《老男孩》,其背后是雪佛蘭冠名;姜文的《看球記》也是與佳能合作……越來越多大牌的導演開始進入微電影領域。

    新科技不斷發(fā)展,使得各種新型媒介如雨后春筍般地涌現(xiàn)出來,3G手機、平板電腦、計算機、移動電視,wifi(無線上網(wǎng)),你方唱罷我登場。這些數(shù)字化的媒介使得人們接受信息的時間和空間都有了很大的靈活性,也使得微電影的創(chuàng)作和繁榮有更大的可能。就時間而言,數(shù)字化媒介打破了觀眾必須在某一時間觀看的羈絆,可以在任何時間里收看自己喜歡的節(jié)目,并且能無限重復;就空間而言,數(shù)字化媒介改變了傳統(tǒng)媒介地域性的局限,可以在任何地點都實現(xiàn)與任何形態(tài)信息的交流與溝通。特別需要強調的是,觀眾再不需要去電影院遵循規(guī)定的場次,大家一起在黑暗中非常專注地緊盯銀幕了,“電影院里莊重的聚會”被“一代又一代生產影像符號的電子產品”代替。同時,數(shù)字化媒介的出現(xiàn)大大拓展了電影傳播者的隊伍,即使是普通受眾也可以參與到各類傳播活動當中,信息接受者又成為了信息的傳播者和制造者。這也成為微電影不斷發(fā)展、被更多人群掌握和參與的重要原因。國家正在逐步規(guī)范和重視微電影的創(chuàng)作,并引導微電影產業(yè)更有效和健康發(fā)展。2010年中國國際新媒體短片節(jié)舉行,包括“短片展覽展映、新媒體產業(yè)論壇、短片交易市場、新媒體項目投融資”五大板塊;面向海內外高校學子的2012首屆華語大學生微電影節(jié)于2012年2月28日在南京大學拉開帷幕;播放微電影的網(wǎng)絡平臺有優(yōu)酷網(wǎng)、V電影、微電影頻道等專業(yè)網(wǎng)站,已經在受眾當中形成很好的口碑。

    二、新媒體平臺下微電影的傳播特征

    微電影由于在數(shù)字新媒體平臺里更為自由和互動的傳播特征,使得電影藝術從曲高和寡的神圣殿堂回歸到了真正具有互動和體驗特點的、全民皆可參與的新電影時代。它的低門檻、廣泛參與性和互動性貼合了新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求,與新媒體的特征緊密相連。微電影所具有的新型傳播模式,改變了傳統(tǒng)電影“電影院—觀眾”這樣一種具有固定空間的傳播模式,“電影院內部那種訓導式的交流模式受到了人們的冷淡”。相比傳統(tǒng)的觀影方式,觀眾可以運用新媒體隨時隨地、隨心所欲地觀看電影。在微電影中,觀眾不再僅僅是一個觀看者,只是被動地接受電影創(chuàng)作者提供的藝術理念和“訓導交流”,而可以參與到電影的策劃、拍攝、后期反饋的全部過程中,從而成為了電影的參與者。這種主動參與極大地提高了微電影在新媒體中的認知度和參與性。

    從藝術愛好者到新媒體運營商,再到專業(yè)的電影制作公司,大家都有各自的資源和理由參與到其中。雖然作品水平參差不齊,但極大豐富了微電影的數(shù)量和內容,真正達到了全民參與的傳播特性。隨著傳統(tǒng)媒體開始考慮跨媒體;而新媒體面臨不斷的更新和換代,未來真正能夠實現(xiàn)盈利、取得影響力的微電影還是專業(yè)團隊制作出的作品,并不是那些個人隨意拍出來的作品。微電影具有與商業(yè)聯(lián)姻的天然優(yōu)勢,可以將品牌、產品通過故事和流動影像來包裝、傳達,是一種相當高級的營銷手段。大型的商業(yè)廣告公司、影視制作公司為一些品牌創(chuàng)作的、旨在傳遞品牌價值的微電影,雖然相對來說投入成本稍高,但制作團隊專業(yè),影片在故事情節(jié)、畫面質量上都有很強的可觀性。像“天堂鳥影像”作為最早研究國外視頻營銷的專業(yè)制作機構,陸續(xù)推出了品牌微電影、品牌故事、系列網(wǎng)絡劇等藝術與商業(yè)高度融合的微電影,使他們制作的產品成為一種強有力的營銷工具,逐漸為大品牌商家所青睞。相比電視廣告,微電影營銷的性價比非常高,其傳播范圍之廣、接受度之高、傳播成本之低,吸引了眾多品牌商嘗試和采用微電影營銷。其中凱迪拉克汽車、周生生珠寶、夢潔家紡、網(wǎng)易等等各行業(yè)商家已經成功運用微電影營銷推廣了自己的品牌。這些微電影在各大視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡平臺免費傳播,點擊率均在百萬次以上。這些由專業(yè)團隊有商業(yè)目的定制的微電影,提升了微電影的藝術質量和口碑,又達到了極大的商業(yè)利益?，F(xiàn)在,甚至一些在院線上映的商業(yè)電影也制作出合適的微電影在新媒體上為自己宣傳造勢,為電影票房貢獻力量。2012年上映的電影《寒戰(zhàn)》,集結了郭富城、梁家輝、劉德華三位香港金像獎影帝,以及新生代男演員李治廷、彭于晏等強大演員陣容。與影片同時推出的微電影《唯一抉擇》是《寒戰(zhàn)》的官方前傳,邀請影片的主要角色李治廷傾情出演。執(zhí)導這部微電影的仍然是《寒戰(zhàn)》的導演梁樂民與陸劍青,并用擁有魅麗拍攝體驗的HTCOneX手機參與了微電影的部分拍攝,同時該手機更以秘密武器的身份在片中展現(xiàn),推動劇情的發(fā)展。這樣大膽的嘗試,極大程度推動了手機拍攝微電影的先河。在拍攝過程中,導演通過HTCOneX手機特有的“HTCMediaLinkHD功能、夜間微光快速連拍模式,讓李治廷飾演的廉政公署首席調查科主任在HTCOneX手機的幫助下一步步接近所謂‘寒戰(zhàn)’任務的真面目”。比如:其中有一場廚房戲,場地非常狹小,導演就利用HTCOneX手機體積小的優(yōu)勢,在特別的角度拍出了特別的畫面。導演還利用手機邊拍邊錄的功能,可以“輕松在攝像的同時抓拍清晰的圖片,這樣既能回顧檢視錄制的影像,又能同時得到最想要的劇照”,讓導演在狹小的空間內保證了高品質的電影畫面。因此,HTCOneX手機不僅是該片中推動故事發(fā)展的秘密道具,更是協(xié)助影片拍攝的銳利機器。這部微電影神奇之處就是把手機“廣告”變成了故事“內容”,在新媒體上既為電影《寒戰(zhàn)》做了很大的宣傳,又為HTCOneX手機做了最大限度的廣告營銷,達到了商業(yè)利益最大化。另一種微電影強調個人的藝術表達,以短小的故事情節(jié)來反映社會現(xiàn)實、感動觀眾、傳遞情感,用相對簡陋的設備完成對這個紛繁世界的個性表達。簡易設備帶來低門檻,互聯(lián)網(wǎng)又逐步延升到了各種移動設備,使得現(xiàn)今信息時代人們追求個性解放的權利、互動交流的很好地與傳播學中全民參與、互動交流的特性有機地融合在了一起。

    微電影原本就興起于草根階層,取材于社會真實事件,相比于傳統(tǒng)電影更接地氣,更能得到受眾的認可。它沒有更多的商業(yè)訴求和市場回報,可以表達更多個人感受以及社會公益活動。微電影的參與者絕大多數(shù)是80后、90后的年輕人,而年輕人最不缺的就是創(chuàng)新理念。微電影優(yōu)勢就在于創(chuàng)意。中國當下最大的微電影傳播平臺優(yōu)酷網(wǎng)站上,絕大多數(shù)的微電影來自于年輕人在網(wǎng)絡上的投稿,內容包羅萬象,反映當今社會的各種現(xiàn)象,優(yōu)酷則通過在片頭插入廣告來實現(xiàn)盈利。這些不同創(chuàng)意形成的微電影主要的傳播渠道是像優(yōu)酷這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺,通過各類媒體的相互聯(lián)系互動,便可以將任何一個話題、任何一種理念、任何一個熱點,傳播到全社會的各個角落,從而引發(fā)公眾的廣泛關注。微電影《洞藏酒的那些事兒》、《微電影再見理想》、《我們結婚吧》、《白色戀人》、《獨立包裝》、《岸邊的記憶》、《誓不低頭》、《我的城管女友》、《空巢老人》、《假如愛情》、《老男孩》等等,都在不同時間段引起了較為轟動的社會反響,使得草根階層也可以引領時尚話題、關注社會熱點、表達藝術主張,達到了傳播主體的全民參與和相互交融。微電影的傳播特性可以概括為傳播主體的全民參與性、傳播內容的廣泛豐富性和傳播方式的多樣開放性,而這些特性又決定了微電影發(fā)展和繁榮有著商業(yè)性和自娛自樂兩方面的要求。一方面,由于全民參與,在“眼球經濟”時代背景下,微電影孕育著巨大的商業(yè)利益和產業(yè)前景;另一方面,由于微電影的門檻低和開放性,個人影像表達的權利更容易被容許,人們不用再艱難地尋找森嚴壁壘的展示平臺,也規(guī)避了嚴格的影視審查制度。

    三、新媒體狀態(tài)下微電影的困境和解決對策

篇3

盡管“全媒體”是新舊媒體融合的產物，但真正讓受眾的行為發(fā)生變化，有別于以往的媒體是新媒體。數(shù)字化和互動性是新媒體的本質特征，而全媒體時代受眾所呈現(xiàn)出的新特點使其對信息處理的方式也發(fā)生了變化，最突出的兩點就是互動性和主動性。在全媒體形成的信息市場中，用戶的體驗更多地表現(xiàn)為一種參與，即與信息者更多地互動。受眾與媒體產生的互動除了給媒體更多的反饋信息外，更重要的意義在于為媒體在全媒體時代如何發(fā)展提供參考依據(jù)。對于全媒體領域相關企業(yè)來說，受眾行為更是企業(yè)做好經營，尋找可能帶來利潤的立足點。

關鍵詞 全媒體;新媒體;信息消費;互動

中圖分類號 G206 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）125-0109-02

隨著數(shù)字和網(wǎng)絡技術的不斷成熟和發(fā)展，數(shù)字媒體也日益發(fā)達起來。于是出現(xiàn)了人們目前所看到的新舊媒體融合現(xiàn)象：新舊技術的融合與不同媒體界限日漸模糊同步發(fā)生，多種媒體應運而生，組成了全媒體。在全媒體背景下，報業(yè)不再是單純的紙媒，電臺也不只是單純的電臺，媒體不再是少數(shù)人的領域，我們迎來了一個全民媒體的時代。全媒體的概念催生了新的傳播體系。高度集中的一對多的大眾宣傳體系逐漸失靈，取而代之的是分散的、互動的溝通傳播體系。

全媒體時代的到來對媒體提出了更高要求。信息傳播的受眾不再只關注個別媒體，巨大的信息量讓他們對信息質量的要求也逐漸提高。可以說，全媒體時代的受眾是信息消費的主體，他們對信息的高要求成為促使全媒體不斷創(chuàng)新和變革的動力。如何在這樣一個時代做好媒體工作？受眾的想法和接收信息后產生的后續(xù)行為必須成為媒體關注的重點。

1全媒體的含義

盡管“全媒體”是新舊媒體融合的產物，但真正讓受眾的行為發(fā)生變化，有別于以往的媒體是新媒體。各類媒體在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天呈現(xiàn)出了不同的境遇。傳統(tǒng)媒體因為受到新媒體的沖擊生存狀況堪憂，而新媒體也因為其信息高度自由化傳播的特點而不知如何將信息傳播做得更為科學有效。舊媒體的本質和特點已廣為人知，要研究全媒體未來的發(fā)展，重點是解析新媒體。

1.1什么是新媒體

清華大學熊澄宇教授提出，所謂新傳媒，或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡媒體，是建立在計算機信息處理技術和互聯(lián)網(wǎng)基礎之上，發(fā)揮傳播功能的媒介總和。它除具有報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的功能外，還具有交互、及時、延展和融合的新特征，其用戶既是信息的接收者，又是信息的提供者和者。它包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、平臺、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接收終端等要素的網(wǎng)絡媒體，已經不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位、立體化地融合了大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能影響我們的社會生活。

1.2新媒體的本質特征

新媒體是一個通俗的說法，嚴謹?shù)谋硎鍪恰皵?shù)字化互動式新媒體”。從技術上看，新媒體是數(shù)字化的;從傳播特征看，新媒體具有高度的互動性。所以數(shù)字化和互動性是新媒體的本質特征，也是全媒體在現(xiàn)階段呈現(xiàn)出的區(qū)別于以往舊媒體的最大特點。除此之外，新媒體相對于舊媒體來說，還有如下特征：即時性、開放性、個性化、分眾性、信息的海量性、低成本大范圍傳播、檢索便捷、融合性等。但其本質特征是技術上的數(shù)字化、傳播上的互動性。

2全媒體時代受眾的特點

傳統(tǒng)媒體的傳者和受者定位清晰。前者是信息者，后者不管喜歡或是厭惡都必須被動地接受，想要表達對信息的看法無從下手。但新興媒體使兩者之間的界限變得模糊，受者不再是被動的信息消費者，而是可以與傳者進行信息交流的主體，從某種程度上說，也是傳者。所以全媒體時代的受眾具有更多主動性，他們對于信息的篩選、接受標準更高。與此同時也希望更多地參與到信息傳播過程中，在接受信息的同時能夠表達自己的觀點?；蛟S，稱他們?yōu)樾畔⒌挠脩糨^受眾更為合適。

就像很多具有實物的商品市場一樣，由于生產力提升，產品供應充足，市場主導者已經從過去的賣方市場變成了如今的買方市場。在這樣的前提下，想要促成買方消費，賣方就要提供更多的服務，讓消費者體驗就是方法之一。而在全媒體形成的信息市場中，用戶的體驗更多地表現(xiàn)為一種參與，即與信息者更多地互動。

3全媒體時代受眾處理信息的方式

全媒體時代受眾所呈現(xiàn)出的新特點使其對信息處理的方式也發(fā)生了變化，最突出的兩點就是互動性和主動性。前者通過受眾的反饋將傳播效果大大提升，更趨于理想化;后者則打破了單向傳播模式，讓受眾不再像舊媒體時期一樣同質化，轉而向個性化方向發(fā)展。

3.1全媒體增強了傳受雙方的互動

很多傳播學學者在大眾傳播研究中都強調受眾的反饋存在延遲，不能像人際傳播中的溝通一樣及時回應。就傳播資源、傳播能力以及傳播時間而言，傳受雙方不平等。以傳統(tǒng)媒體為例，即便是媒體在信息傳播過程中注意到了受眾的反饋環(huán)節(jié)，設置了一些反饋渠道（如：報紙、電視臺、電臺與讀者、觀眾、聽眾的互動欄目和板塊），實現(xiàn)傳受雙方的直接對話，但這種溝通仍然只能反映一小部分受眾的意見。

但全媒體時代涌現(xiàn)的新媒體則不同。首先，互聯(lián)網(wǎng)就實現(xiàn)了類似于人際交流的雙向信息傳播模式，即互動模式，這是相較于就傳播方式的一個重大變革。網(wǎng)絡是一個雙向、甚至多向交流的媒體，互動性更是其一大優(yōu)越性。在新媒體中，受眾參與程度空前廣泛，這也使得他們更為熱情地參與。他們的對信息的處理從以往的被動接受變?yōu)橹鲃荧@取和參與互動。

新媒體的互動性使傳播者和受眾之間的關系發(fā)生了變化。這種媒體互動性引發(fā)的受眾主動性讓新媒體活動中受眾的參與性大大加強。這些特點都成為新媒體經營的有利條件，更成為全媒體時代媒體經營和發(fā)展的可用之處。

傳播學理論指出，大眾傳播應該是雙向的，只有及時獲得受眾反饋才有可能獲得理想傳播效果。新媒體的互動性使信息傳播形成了一個閉合回路，這使得媒體能夠更便捷地搜集受眾的反饋信息，進而提升傳播效果。

3.2全媒體讓受眾獲取信息更為主動

互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的快速擴張打破了地域限制，將世界各國和地區(qū)連成一片，形成了以虛擬信息為主的跨國界、跨文化、跨語言的全新空間。在這種情勢下，受眾地位及其反饋發(fā)生了根本性轉變。其中最突出的特點就是受眾的主動性增強了。在全媒體時代，受眾會主動選擇自己感興趣的、需要的媒介信息，積極使用媒介，更廣泛地參與到媒體信息傳播中。

現(xiàn)今新媒體傳播的信息不僅數(shù)量巨大，而且形式多樣。一個新媒體載體上可以承載所有舊媒體承載的信息形式，例如紙媒的文本、圖片，廣播媒體的聲音信息，電視媒體的視頻信息。而新媒體在信息編排上也更為靈活，采取隨時更新信息，共受眾自主選擇的模式。受眾對信息的自主選擇不僅表現(xiàn)在信息內容和接收形式上，也表現(xiàn)在接收時間和順序上。

傳統(tǒng)媒體的傳播過程一般采取傳者為主，受眾被動接收的形式，例如廣播和電視的線性傳播。這種形式讓受眾只能遵循傳播者的時間順序去接收信息。而新媒體則打破了這種單向傳播模式，讓信息有了互動和點對點的特點。受眾這種新的獲取信息方式首先是主動的，其次是個性化的，即可以根據(jù)自己的喜好選擇要接收的信息。受眾主體意識的強化帶動了受眾參與意識的提高，也促進了個性化傳播的發(fā)展。這源于受眾自主選擇信息后對重點選擇信息范疇的縱深化研究，這種對信息的深挖讓受眾有了更多獨立思考和判斷的可能，進一步形成了個性化。

4受眾行為對全媒體發(fā)展的意義

在全媒體的大背景下，受眾行為已經產生了明顯有別于舊媒體時期行為的變化。在這些變化發(fā)生之余，受眾與媒體產生了更多互動。這種互動除了給媒體更多的反饋信息外，更重要的意義在于為媒體在全媒體時代如何發(fā)展提供參考依據(jù)。對于全媒體領域相關企業(yè)來說，受眾行為更是企業(yè)做好經營，尋找獲取利潤方式的立足點。

4.1新媒體構建及時溝通平臺

目前，手機媒體作為與網(wǎng)絡媒體平分秋色的新媒體形式，已經成了目前信息傳播的重要途徑。其移動互聯(lián)的特點，讓受眾獲取信息的速度更快，參與度也大幅提高。而依托手機媒體而存在的媒體軟件更成了信息傳播的主力軍，比如微信。

作為微信的使用者，他們既可以看到其他使用者的信息，也可以將這些信息進行篩段，把自己感興趣的再轉發(fā)出去。在這一過程中，受眾已不再是單純的受眾，而是在以受眾身份接受信息后，再以傳播者的身份將自己或篩選、或加工的信息產品傳播出去。這樣的傳播模式無疑奪走了傳統(tǒng)媒體的新聞壟斷地位，使其不得不面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體想要生存和發(fā)展，就必須爭奪受眾的關注度。

4.2新媒體打造更多商務平臺

如果全媒體時代仍像舊媒體一樣依靠新聞信息的傳播生存，那無異于天方夜譚。信息的高度同質化讓所有的媒體缺乏了壟斷優(yōu)勢，所有的媒體都站在一個起跑線上。全媒體時代的媒體生存法則是不能讓經營缺席，離不開利潤的支撐，而這些均來自于受眾。

以微信公眾賬號為例，很多媒體或想要進行宣傳的企業(yè)紛紛申請開通了公眾賬號，其目的就是想通過參與到受眾“朋友圈”中把受眾變成自己的忠誠型受眾。另一方面，借助參與受眾“朋友圈”的便利條件，可以把想要傳播的信息傳遞給受眾，并期待受眾能夠成為自己宣傳的幫手，把信息以幾何級數(shù)的方式傳播出去。事實證明，這種形式的確有效，特別是當一些突發(fā)事件發(fā)生時，微信的傳播速度和范圍遠遠超出人們的預想。雖然微信最初只是一個為智能終端提供即時通訊服務的程序，但隨著其“朋友圈”的海量信息廣泛傳播，人們開始在這個社交平臺上尋找商機。而微信本身也是朝著這個方向去發(fā)展，即突破簡單通訊工具的本質，向可購物、能支付的全方位社交平臺邁進。

類似微信公共賬號這樣的平臺在新媒體上比比皆是，其經營模式或有一些差異，但它們有一個永恒的共同點，就是把受眾的需求放在第一位，把吸引受眾作為所有工作的起點。媒體在經歷著一個受眾范圍從大變小的過程，這就意味著媒體的內容需要向縱深方向發(fā)展，這里的內容不單純是新聞，更要涵蓋經營的對象。同理，新媒體的經營對象不妨定位于小眾化，做自己擅長的領域，培養(yǎng)自己的受眾（也是顧客），在大浪淘沙的全媒體發(fā)展大潮中占有一席之地。

全媒體時代已經來臨，墨守成規(guī)不知變革必然會被時代所淘汰。而單純升級媒體硬件，忽略信息傳播過程中最重要的主體――人，也必然會敗下陣來。如果說曾經的舊媒體強調的是內容為王，那么如今的全媒體就應該以受眾為王。消費信息的時代，受眾就是消費者。忽略消費者的感受，不去關注消費者的喜好生產產品又如何能在全媒體發(fā)展的大潮中生存和發(fā)展，又能憑借什么脫穎而出呢？

參考文獻

[1]匡文波.新媒體概論[M].北京：中國人民大學出版社，2012：3-5，42-43.

[2]郭慶光.傳播學教程[M]. 2版.北京：中國人民大學出版社，2011.

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引言：“沒有視覺的局限，就沒有心靈的形象；沒有某種的盲目，就不會有可以持守的表象”。新媒體精確制導式的傳播世界不但將基于不確定傳播的實在世界劃分為了精確的信息格子，而且借助有線或無線的傳輸網(wǎng)絡為人們構筑起了一道道屏障和圍墻。無論社會制度，還是就企業(yè)管理，因應新生秩序進行規(guī)范與調整，打破“蝸居人生”和民主神話趨勢盲目流行的狀態(tài)，都是新媒體發(fā)展過程中必須直面相對的問題。我們必須轉變觀念，意識到數(shù)年來傳統(tǒng)媒體獨霸世界的局面將一去不返，認識和研究進而吸納、融合并與新媒體協(xié)調發(fā)展是企業(yè)新聞工作的必由之路。與此同時，企業(yè)新聞工作要大力提倡、鼓勵內容和形式的創(chuàng)新，既要不斷挖掘、培育和延展已有的內容信息，又要敢于嘗試新的媒體形式，借助新技術，傳播新內容。

一、新媒體介紹

百度百科的定義：新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字企業(yè)新聞工作、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

較之于傳統(tǒng)媒體，新媒體自然有它自己的特點。相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、企業(yè)新聞工作、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等。新媒體可以與受眾真正建立聯(lián)系，同時，它還具有交互性和跨時空的特點。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，在于傳播狀態(tài)的改變：由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。有研究者從另一個角度提出：“新媒體近乎于零費用信息，對受眾多為免費，這對傳統(tǒng)媒體的新聞產品制作成本造成挑戰(zhàn)?！绷硗猓鄬τ趥鹘y(tǒng)媒體，新媒體的信息傳播表現(xiàn)出以下特點：1．傳播速度的實時性。2．傳播內容的豐富性。3．傳播形式的多樣性。4．傳播模式的開放性。5．信息溝通的互動性。6．傳播覆蓋面的廣泛性。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞工作的變化

（一）企業(yè)新聞工作傳播主體的變化

在以傳統(tǒng)媒體主導企業(yè)傳播的時代，政府機構、社會團體和企業(yè)組織是主要的信源，新聞工作者和通訊員承擔著采集、制作新聞信息的職能，雖然不少企業(yè)新聞傳媒開設了熱線電話，公布了記者的聯(lián)系方式，但來自基層的信息在數(shù)量上遠不能與前者相比，采用率也較低。新媒體的出現(xiàn)使普通公民獲得了從未有過的參與新聞傳播的能力，他們借助手機、博客、播客、BBS 等新聞、表達觀點，開創(chuàng)了一種全然不同于傳統(tǒng)專業(yè)記者的傳播形態(tài)，傳播主體由職業(yè)新聞工作者獨家壟斷正逐漸轉變?yōu)槁殬I(yè)人員與社會公眾共同分享。雖然專業(yè)的傳媒在傳播環(huán)境中依然占據(jù)主導地位，但是新媒體的發(fā)展促使信源發(fā)生了結構性的變化，博客越來越多地由個人化媒體走入大眾傳媒，來自普通民眾的新聞和言論在新聞傳播中占據(jù)的比重也越來越大。

（二）企業(yè)新聞工作組織結構的變化

盡管受制于體制與行政管理等因素，但一些企業(yè)新聞傳媒依然進行了結構改革并取得了不少成果?！渡虾ＷC券報》提出，要充分利用新技術推進報網(wǎng)融合，推進形式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和機制創(chuàng)新等項工作。在新媒體時代的危機管理過程中，企業(yè)新聞傳媒應該充分認識新媒體的傳播特點，防止其對危機管理的消極破壞作用，利用其對危機處理的積極功能，全面調整危機管理策略?；谛旅襟w鮮明的信息傳播特點，它一方面對企業(yè)新聞傳媒危機的發(fā)生推波助瀾，給危機管理帶來前所未有的壓力；另一方面又給企業(yè)新聞傳媒的危機管理以新的視野和觀念，在企業(yè)危機管理中發(fā)揮著積極的作用，成為企業(yè)成功化解危機的重要因素。企業(yè)新聞傳媒組織結構的調整與工作流程的變化是新媒體沖擊下企業(yè)新聞工作的必由之路，既能使資源得到充分共享、實現(xiàn)優(yōu)勢互補，又能為受眾提供更多的選擇，更好地滿足社會對信息與服務的需求。

（三）企業(yè)新聞工作傳播方式的變化

何鑫在《新媒體環(huán)境下的公關戰(zhàn)略》一文中說：專業(yè)媒體不斷的發(fā)展，越來越個性化，很多品牌在這種環(huán)境下都會碰到一些問題。所有的企業(yè)家想了解，什么人關注媒體，我們怎么跟他們接觸。企業(yè)新聞工作的新聞內容越來越少，媒體商業(yè)化。這為公關從業(yè)人員帶來了很大的機遇。發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)新媒體，我們要好好發(fā)動有影響的人，影響與我們溝通好、交流好的對象群體。隨著技術的不斷進步，企業(yè)新聞傳媒的融合功能不斷增強，接受與新聞的手段和方法也越來越多樣化， 更多的企業(yè)新聞傳媒開始采用多媒體方式在多種終端介質上實現(xiàn)聽、讀、寫、說等手段的選擇和組合，使新聞傳播方式表現(xiàn)出更加人性化、更加便捷的特點。在新聞傳播活動中，滾動新聞不僅參與第一線的采訪、收集現(xiàn)場動態(tài)、實現(xiàn)滾動發(fā)稿，而且整合相關新聞，形成全方位的立體化新聞報道，企業(yè)新聞傳媒新聞信息的滾動使得新聞素材的采集和制作能夠對應不同介質的媒體， 每種媒體都能從中獲得適合自己的那一部分產品。整體上看，展示在不同媒介上的新聞產品既有聯(lián)系又有差異，其聯(lián)系在于企業(yè)新聞傳媒主題的一致與新聞內容的互補，差異則在于的時間、報道的角度、表現(xiàn)的形態(tài)等方面，這些聯(lián)系與差異，契合了媒體分眾定位的策略，促進了企業(yè)新聞傳媒產品鏈的形成。

三、新媒體環(huán)境下企業(yè)新聞工作的走勢與策略

當前新媒體環(huán)境下，企業(yè)新聞工作在傳播活動中的發(fā)展趨勢是怎么樣的， 為了適應新環(huán)境又采取了哪些創(chuàng)新手段呢？

（一）整合傳播渠道，擴大受眾范圍。

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關鍵詞：微博；傳播特點；“全媒體”；隨手拍照

中圖分類號：G20文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）26-0246-01

這是一個“全媒體”的時代，在“全媒體”語境下，多種媒體形式要打破傳統(tǒng)的單一模式，提供不同的表達方式。面對不同的狀態(tài)，要選擇不同的表達方式。同樣，在“全媒體”語境之下，微博傳播呈現(xiàn)出一種怎樣的發(fā)展趨勢呢？微博傳播又有什么樣的特點呢？本文就以新浪官方認證微博“隨手拍照解救乞討兒童”為例對這些問題進行探討。

“隨手拍照解救乞討兒童”是中國社會科學院農村發(fā)展研究所于建嶸教授在微博上開設的，引起了全國網(wǎng)友、各地公安部門的關注并得到了新浪微博的官方認證。微博內容均是全國網(wǎng)友提供的街頭乞討兒童照片和信息。目前，該微博已經形成了若干固定志愿者共同管理的小團隊，分別負責攝錄、籌備等工作，保證信息更迅速更有效的傳播。

一、全媒體語境下微博傳播特點之一：隨時隨地記錄

微博的信息傳播的門檻低，任何人只要注冊了賬號就可以在這個平臺上信息。并且者只需在能上網(wǎng)的手機里或者能夠上網(wǎng)的工具里下載了微博客戶端甚至直接從互聯(lián)網(wǎng)頁上登錄，在內容編寫框里輸入想的信息，并在信息內容里 “@”你想傳遞信息的目標受眾的用戶名，該用戶也會在自己微博里收到提示，并且者的粉絲同樣也會看到這條微博。這樣信息的來源就可以遍布全國各地，網(wǎng)友的數(shù)量有多少，就有多少信息來源的潛力。這些潛在的信息提供者，就好比是“隨手拍照解救乞討兒童”散布在全國各地的“線人”，形成了一個密集的人脈網(wǎng)絡，能夠最大程度的提供信息。

二、全媒體語境下微博傳播特點之二：及時拍照分享

與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡媒介大大縮小了信息發(fā)出到接收反饋產生的時間差，從而保證了傳播的即時性。而微博的出現(xiàn)將這種時間差進一步縮小，甚至發(fā)展到“零時差”程度。內容簡潔，每條微博一般不超過140個字，幫助提高了微博的速度。并且微博集IM軟件和博客的優(yōu)點于一體，不僅支持用戶發(fā)送文字和圖片，通過微博還能發(fā)送視頻、音頻等多媒體內容。通過手機拍到的現(xiàn)場的記錄往往比傳統(tǒng)媒體來得快，而一邊拍照和編寫簡短的現(xiàn)場信息一邊點發(fā)送就可以分享現(xiàn)場乞討兒童的情況。新浪微博除了可以直接登錄網(wǎng)頁或者上網(wǎng)手機之外還同時支持短信、彩信，多途徑的方式和文字、圖片、音頻、視頻等多媒體融合表現(xiàn)方式以及幾乎“零時差”程度的分享讓“隨手拍照解救乞討兒童”信息傳播能夠達到“你所看到的就是正在發(fā)生的”的地步。

三、全媒體語境下微博傳播特點之三：核裂變式傳播

在新浪微博中，“轉發(fā)”功能使得信息快速流動。微博這種新的信息傳播形態(tài)“既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播，也不是網(wǎng)絡媒體的網(wǎng)絡傳播，而是一種裂變傳播。在“隨手拍照解救乞討兒童”的粉絲當中有不少具有很大影響力的明星或者有一定知名度的各界人士。這些具有影響力的所謂的名人微博又被成千上萬的用戶關注，因此“隨手拍照解救乞討兒童”的微博一旦得到名人微博轉發(fā)，這些名人微博的粉絲也就成了“隨手拍照解救乞討兒童”的間接關注著。以此類推，這樣一傳百、百傳萬的核裂變式傳播模式對信息的推廣起到了促進的作用。而“隨手拍照解救乞討兒童”的微博經常得到相當數(shù)量的轉發(fā)次數(shù)，由此可見，信息的傳播雖然沒有做到滴水不漏，但也可以說是鋪天蓋地了。

四、全媒體語境下微博傳播特點之四：獲取新鮮資訊

與信息的傳者平等，信息的受眾通過手機、電腦等上網(wǎng)工具，也可以隨時隨地第一時間獲取微博平臺上的信息。并且將自己覺得有用的信息進行“轉發(fā)”，成為了二次傳播的傳者。如今很多新聞最快的已經不是從網(wǎng)頁新聞上獲知了，而是在微博上，甚至有記者直接從微博上尋找新聞線索。這間接說明了微博受眾獲取資訊的及時和便捷。“隨手拍照解救乞討兒童”也是利用這種獲取資訊的及時和便捷讓很多失散的家庭重獲團圓。

但是，“微博”的確是把雙刃劍。因為它可以輕松應對突發(fā)事件卻也容易滋生謠言；它可以讓信息豐富多元卻也可以使信息泛濫失控；它可以方便個人信息的傳播但同時也威脅到了個人隱私；它讓表達自由和監(jiān)管艱難并存。怎樣才能讓它健康發(fā)展呢？解決的辦法永遠都是說起容易做到難。加強網(wǎng)絡道德建設、完善相關法律法規(guī)、強化媒體的“把關”職責這看起來寥寥數(shù)字的背后必定是又是一番艱苦探索和努力嘗試。

篇6

【關鍵詞】紀錄片；新媒體；發(fā)展

1 中國紀錄片與新媒體的碰撞

中國紀錄片與傳統(tǒng)媒體相輔相成，傳統(tǒng)媒體也與中國紀錄片的發(fā)展一路相隨并見證了中國紀錄片的成長。隨著媒體時代的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經無法更好的滿足中國紀錄片的傳播發(fā)展了，隨之新媒體的出現(xiàn)成為了中國紀錄片發(fā)展的良好伴侶。所謂新媒體，就是指除廣播、電視、報刊三大傳統(tǒng)媒體以外的新興媒體，其主要包括網(wǎng)絡、手機等一系列新興的高科技熱門的數(shù)字媒體。伴隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，影像傳播平臺也與過去的傳統(tǒng)媒體迥然不同，波及范圍面也更加廣泛，受眾也從傳統(tǒng)媒體中發(fā)生分流，并且越來越明顯。

紀錄片與新媒體的碰撞和結合也被視作紀錄片產業(yè)的一股春風。傳統(tǒng)媒體在播出資源和收視率導向評價機制方面，使得紀錄片的生存空間一壓再壓。當互聯(lián)網(wǎng)的海量存儲、豐富的內容、自主選擇則性以及較強的互動性等一系列特征，都給傳統(tǒng)電視媒體帶來前所未有的挑戰(zhàn)，當然這也為紀錄片的發(fā)展帶來了新的機遇新和發(fā)展空間。

新媒體與中國紀錄片的碰撞，使得新媒體為紀錄片的未來發(fā)展提供了更多的可行性空間。首先，紀錄片的受眾群體很能適應新興的媒體傳播，同時新媒體傳播也使中國紀錄片的發(fā)展有了更多的新鮮活力。其次，在這個紀錄片高速發(fā)展的時代，新媒體的出現(xiàn)也適應了中國紀錄片的發(fā)展。新媒體與紀錄片的碰撞無疑擦出飛速發(fā)展的火花。

2 中國紀錄片新媒體傳播特性

網(wǎng)絡現(xiàn)已成為紀錄片傳播的重要渠道之一，互聯(lián)網(wǎng)的眾多特點迎合了紀錄片作品發(fā)展的特征。與電影電視相比較，網(wǎng)絡新媒體紀錄片的傳播發(fā)展具有一些新的特征。

首先，時效強、更新快、貼近實事。

紀錄片的網(wǎng)絡傳播比電視、報刊傳播更新的更快，時效也更強，同時也具有靈活多變的特點。一些突發(fā)事件或熱點時事，各個網(wǎng)站的紀錄片頻道會實時的推出相應紀錄片，從而獲得更好的傳播效果。為了滿足大眾對短視頻的需求，紀實頻道也會對原視頻進行精切加工，把有完整故事情節(jié)的視頻進行情切和整合，如CNTV的紀實頻道將同一主題的所有視頻進行歸類整合，重新編排成為一個專題，為了滿足大眾對視頻的各種需求。

其次，網(wǎng)絡媒體提供了海量的存儲空間和非線性觀看。

網(wǎng)絡的儲存量可以說是海量無限制的，網(wǎng)絡大眾可以實現(xiàn)無時間限制循環(huán)觀看，具有很強的自主性和反復觀看性。新媒體的這一特點也剛好與紀錄片的跨時空、跨領域、跨文化的特點相呼應。而電視的傳播是有限制的，它擁有固定的時間、固定頻道，一次性觀看的特點。網(wǎng)絡電視卻能實現(xiàn)讓每一位大眾都可以選擇自己喜歡的影片和播放速度。網(wǎng)絡電視可以完全實現(xiàn)網(wǎng)民的自由觀看點擊、多角度探討，這些特點都為紀錄片的發(fā)展提供了很好的平臺。

最后，雙向傳播更加有利于紀錄片發(fā)展。

新媒體網(wǎng)絡更好的提供了制作者與大眾、大眾與大眾之間的互動平臺，并促成了網(wǎng)絡上互相探討的空間。在電視傳播中，電視大眾的每一個個體都是相對獨立的，沒有大范圍的互動溝通?；ヂ?lián)網(wǎng)提供了一個這樣的平臺，這可以讓受眾者在觀看紀錄片的同時與更多的受眾者探討，這就為影片形成了一個探討區(qū)域、互相溝通的平臺。這種方式為紀錄片帶來更大的影響力和感染力，同時也可以傳播更多的信息給受眾者。這樣的信息交流，可以讓制作者及時的得到反饋信息，并能產生良好的互動。制作者也可以通過這個平臺設置更多的互動環(huán)節(jié)，及時的了解受眾心理和個性需求。

3 中國紀錄片的新媒體發(fā)展趨勢

新媒體下的紀錄片傳播不僅僅為影視作品提供了傳播的渠道，同時也影響著紀錄片的發(fā)展。目前，中國新媒體下的紀錄片發(fā)展仍然處于起步階段，但未來發(fā)展的曙光已經照亮制作者和受眾者。

首先，中國紀錄片新媒體傳播的小受眾人群逐步走向準確受眾。

以收視率為測評標準的媒體中，紀錄片一定是小受眾人群化的媒體傳播。但是通過網(wǎng)絡新媒體平臺，大眾網(wǎng)友可以隨時關注自己喜愛的紀錄片，沒有播出時間和次數(shù)的限制，通過新媒體網(wǎng)絡平臺，受眾者也可以通過這個平臺進行互動談論，新媒體也通過這個平臺把受眾者匯聚在一起，這些都成為紀錄片從小受眾人群逐步走向準確受眾。

其次，新媒體網(wǎng)絡平臺為紀錄片提供了展示發(fā)展平臺，并促成紀錄片類型豐富。

網(wǎng)絡新媒體是一個很大的網(wǎng)絡雜燴，雖然視頻分享網(wǎng)站上，原創(chuàng)專區(qū)了很多原創(chuàng)視頻，凡是水平參差不齊，有些視頻也無法被準確的成為紀錄片，但是，確實有一些優(yōu)秀的紀錄片通過這個新媒體網(wǎng)絡平臺得以傳播，使紀錄片的發(fā)展空間變得更大，也繁榮了紀錄片的美學風格。在當下這個高速發(fā)展的社會，DV也成了大眾喜愛拍攝的器材，在DV的技術支持下，網(wǎng)絡短片、手機電影也不斷地涌向社會，DV拍客也成為社會力量?？平填l道推出的《DV民眾影像》和《群民大拍檔》便是新媒體技術與電視的結合。

最后，新媒體網(wǎng)絡將為紀錄片的制作與營銷開創(chuàng)了一個新的空間。

網(wǎng)絡時代新興一種理論叫做長尾理論，是美國人克里斯安德森提出的。長尾理論中認為，因為成本和效率的因素，當商品的儲存流通所展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產成本急劇下降，以至于每個人都可以進行生產，并且當商品的銷售成本急劇降低時，所以當時需求極低的產品，只要有賣，就有人購買。搜狐網(wǎng)和奇藝網(wǎng)等網(wǎng)站都開辟了紀錄片頻道，一方面為了夸張自身的網(wǎng)絡資源、擴大影響力，另一方面就是為了網(wǎng)絡發(fā)展的新增長點。在整個網(wǎng)絡傳播中，眾多潛在受眾者因為在網(wǎng)絡上隨時點播、反復觀看的特點從而成為真正的受眾者。通常大部分紀錄片的受眾者為男性，并且均為高學歷、高收入、社會地位較高的人群，他們具有話語權和消費能力。

4 結語

中國紀錄片的發(fā)展在新媒體的傳播下是隨同這個社會與時俱進的，網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)給紀錄片的市場帶來很好的發(fā)展前景，同時也給媒體和創(chuàng)作者還是帶來很大的創(chuàng)作空間。只要媒體人在紀錄片的制作上、市場運營等各個方面都能堅持精品原則。我們相信，中國紀錄片通過新媒體網(wǎng)絡這個傳播平臺會再創(chuàng)輝煌。

【參考文獻】

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[2]張秀.淺析電視紀錄片欄目的現(xiàn)狀和發(fā)展前景[J].中國電視，2009，2.

篇7

關鍵詞　新媒體　傳播　革命

美國著名傳播學者麥克盧漢說過：“媒介即訊息”，指出了傳媒技術的發(fā)展催生了新型的媒介，而新媒介必然會帶來信息傳播方式等內容的革命。新媒體以其平等、自由、互動、開放、合作、無邊界的傳播特點，“人人都是源頭，人人都是受眾”和“所有人對所有人傳播”的普遍現(xiàn)實，給整個社會、文化、經濟領域帶來了深刻傳播變革。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，它是指在新技術條件下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡、數(shù)字電視、數(shù)字電影等。本文從傳播受眾、傳播內容、傳播主體、傳播方式、傳播范圍五個方面來分析新媒體的傳播革命。

傳播主體的革命：從“媒體”到“全民”

在新媒體時代，傳播主體主導的傳播模式已經被打破，受眾不僅作為信息傳播客體而存在?？梢宰灾餍缘貙ふ液徒邮招畔?，同時也成為信息傳播主體中的一員，可以主動信息，新媒體傳播的傳授關系發(fā)生了變化，帶來了傳播形態(tài)也發(fā)生了相應變化，傳播主體不再作為主要的或唯一的傳播主體主導傳播過程，其他組織、機構、個人也成為了傳播主體，傳播主體由一元走向了多元。傳播主體正在從“媒體”走向“全民”?！叭瘛钡膫鞑ブ黧w形成以后。各個不同的社會群體和社會階層都能通過新媒介發(fā)出自己的聲音。2002年底，美國硅谷最著名的IT專欄作家丹吉爾默把這種變化概括為we media(自媒體)。自媒體目前的主要形態(tài)是博客、播客，近來發(fā)展迅猛。據(jù)美國The Diffusion Group公司的名為《播客：事實、虛構和機遇》的報告中指出，2004年。美國“播客”用戶是80萬人，2005年美國播客用戶是450萬，2006年是1150萬，2008年是3300萬，預計到2010年人數(shù)將達到5680萬。隨著播客受眾的不短增長，受眾群體可以通過自媒體網(wǎng)絡上傳播。改變了以往傳統(tǒng)媒體主導傳播的局面。實現(xiàn)所有的人都可以成為傳播的主體。

傳播內容的革命：從“單一”到“復合”

在現(xiàn)有的大眾媒體環(huán)境中，媒體按照傳播形態(tài)可以劃分為電視、報紙、雜志、廣播等。這些傳統(tǒng)的媒體傳播的是單一的文本(SMS)、音頻／音樂(Sound&Music)、視頻(TV)、游戲(網(wǎng)絡游戲、手機游戲)等信息。而在新的媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡和數(shù)字技術所能提供的可能性是，在主要的傳播載體中，比如網(wǎng)絡、數(shù)字電視、手機等，所有的媒體都既能進行文字的傳播。同時又能進行視頻和聲音的傳播，并且還能把文字、視頻、聲音存儲下來，供受眾在自己方便的時間瀏覽。與此同時，人們可以通過網(wǎng)絡像傳統(tǒng)電視一樣收看直播節(jié)目，并且自由選擇電視劇或影片：利用手機上網(wǎng)，聊天、發(fā)送電子郵件、閱讀電子報：像PC機一樣運行應用程序瀏覽新聞，搜索下載資料。所以說新的傳播媒體能夠通過新的平臺，把傳統(tǒng)大眾媒體的各種類型綜合起來，使得傳播內容從“單一”走向“復合”。正如陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征所說：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產業(yè)之間的邊界，消解信息發(fā)送者與接者之間的邊界。”

傳播方式的革命：從“單向”到“雙向”

美國傳播學家施拉姆早在20世紀80年代就曾預言：現(xiàn)行的點對面的大眾傳播體制將會被一種新的點對點的傳播體制所代替，信息時代的一個趨勢將是更多地點對點而不是點對面的傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是一種以傳播者為中心的單向的線性傳播。我們可以概括為“點對面”式的傳播。也就是說，相同或類似的信息，從傳統(tǒng)大眾媒介機構這個“點”，向公眾這個巨大的“面”進行傳播。它集中表現(xiàn)為在特定的時間內由信息者向受眾傳播信息，受眾被動的接受，沒有信息的反饋。這種靜態(tài)的傳播方式使得信息不具流動性。在新媒體傳播時代，傳播呈現(xiàn)了以手機為代表的“點對點”傳播模式，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的“點對面”、“面對點”和“面對面”等三種新媒體傳播模式。這種傳播是“雙向”的傳播。雙向的傳播方式的最大特征就是可以進行互動。

傳播受眾的革命：從“大眾”到“分眾”

傳統(tǒng)媒體的受眾人群很廣，包括了各個年齡，各個文化水平，各個收入標準的人，受眾具有“大眾化”的特點。新媒體的發(fā)展是在互動技術、搜索技術等基礎上實現(xiàn)的。因此新媒體對受眾技術使用、掌握以及文化素質水平提出了要求。新媒體的受眾人群主要集中在上班一族和學生群體，其中上班一族多為企業(yè)管理者、技術人員等中高收入者，這些群體呈現(xiàn)年輕化的特征。根據(jù)《iResearch艾瑞－2006年中國3G用戶研究報告》顯示，2006年中國手機網(wǎng)民年齡集中在25歲以上，18歲以下的僅占34％。在美國，手機網(wǎng)民同樣以年輕人為主。同時，在悠視網(wǎng)提供的資料中，22歲左右的用戶所占比例最高。其次是25歲左右的用戶，大專學歷的占69％，本科學歷的占18％。該網(wǎng)站用戶的平均家庭月收入為3845元，遠高于北京、上海的平均家庭月收入水平。這些數(shù)據(jù)反映了新媒體的受眾群體多為具有一定特征的團體。在數(shù)字技術高度發(fā)達的新媒體時代，任何一個人都可以通過、手機、網(wǎng)絡、博客、播客等新媒體隨時進行信息傳播，并通過不斷的溝通交流，形成一個個志趣相投的小團體，如各種各樣的網(wǎng)絡游戲團體、戶外旅游論壇、短信交友俱樂部等。因此，相對于傳統(tǒng)媒體受眾“大眾化”的特點，新媒體受眾人群具有特定性，正在逐漸變?yōu)椤胺直姟薄?/p>

篇8

【關鍵詞】新媒體；傳播；中國傳統(tǒng)體育文化

進入21世紀，“新媒體”成為傳播領域的流行詞。隨著新媒體時代的到來，人與人之間的信息傳播方式也悄然改變，信息技術的發(fā)展和網(wǎng)絡媒體的普及拓展了人們的視聽新領域。新媒體中傳播媒介的多樣化為文化領域帶來更多機遇與變革，創(chuàng)新發(fā)展的新媒體技術構建了新的傳媒秩序。隨著互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，則實現(xiàn)了任何人、任何時間、任何場所，都能便捷、高效、安全地獲取豐富的、個性化的信息服務。在新媒體日新月異的今天，利用新媒體的優(yōu)勢傳播渠道為中國傳統(tǒng)體育文化的傳承服務，將進一步促進中國傳統(tǒng)體育文化向多元化、深層次、全方位的傳播模式發(fā)展。

一、中國傳統(tǒng)體育文化蘊含著豐富的人文價值

中國傳統(tǒng)體育文化是中國文化的重要組成部分，是中國勞動人民智慧和勞動的結晶，傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展與傳承能提高中國文化體系在國際上的影響力。中國傳統(tǒng)體育文化以中國傳統(tǒng)體育運動的形式傳承，我國民族傳統(tǒng)體育項目據(jù)不完全統(tǒng)計共有977項之多，其中少數(shù)民族有676項，漢族有301項，在這些傳統(tǒng)體育運動項目中蘊含寶貴的傳統(tǒng)體育文化。中國傳統(tǒng)體育項目按照其歷史發(fā)展及其運動的主體功能，可劃分為三大類：技擊類傳統(tǒng)體育運動，如武術、舉重、摔跤、田徑、射術項目等；民俗娛樂類傳統(tǒng)體育運動，如球戲、舞戲、舟戲、空竹、棋戲等；保健養(yǎng)生類傳統(tǒng)體育運動，如導引、太極等。中國傳統(tǒng)體育項目具有悠久歷史和傳統(tǒng)文化意義，例如中國武術作為傳統(tǒng)體育運動的代表，因其悠久的文化歷史、豐富的表現(xiàn)形式、多樣的練習方式、淳樸的內容風格和深厚的文化內涵，成為大眾群體廣泛練習的運動項目之一，在歷史的長河中不斷發(fā)揚光大。

中國傳統(tǒng)體育和體育文化源于生活，源于人們對大千世界的認識和理解，源于人們征服世界的渴望和具體實踐，必然具有較強的對抗性和競技性的特點，如摔跤、賽馬、賽龍舟、舞獅、散打、武術等民間體育項目，都呈現(xiàn)出激烈的對抗形態(tài)，在對抗中切磋一流技藝，取長補短，交流感情，決出勝負，將比賽場上的運動員和場下的觀眾融為一體，提高了互動的氛圍，最終實現(xiàn)競賽的和諧統(tǒng)一。在中國古代社會，競技體育還是人們重要的不可或缺的文化娛樂方式，源遠流長的體育文化豐富了人們的日常生活和精神世界。在進入現(xiàn)代社會的今天，人們更是以體育新聞為不可缺少的休閑娛樂方式。傳統(tǒng)體育非但沒有消失，反而借助現(xiàn)代競技技巧，百花齊放，形成系統(tǒng)的理論和比賽規(guī)則。以對中國最具規(guī)模和最有影響力的2008年北京奧林匹克運動會為例，這一屆奧運會有28個大的競賽項目，其中不少比賽項目都與中國傳統(tǒng)競技體育有千絲萬縷的聯(lián)系。值得一提的是武術成為該屆夏季奧運會的表演項目，在萬眾矚目下提升了中國的國際聲望，強化了華夏兒女的民族認同感。

再則，中國傳統(tǒng)體育競技總是與節(jié)慶聯(lián)系在一起，如每年端午節(jié)各地都要舉辦龍舟大賽，九九重陽節(jié)舉行登山活動，春節(jié)廟會上舉辦花樣繁多的體育娛樂活動，還有定期舉辦的武術節(jié)、太極文化節(jié)、文化慶典活動、拜祖大典，以及近年來在全國城鄉(xiāng)興起的廣場舞，并由此衍生出來的廣場舞大賽，使民間體育與傳統(tǒng)節(jié)日結合得更加緊密，豐富了節(jié)日文化和體育文化，推動了群眾性的文化體育活動，促進了精神文明建設。

中國傳統(tǒng)體育文化蘊含了儒、道、佛文化，是中國傳統(tǒng)文化的重要表現(xiàn)形式之一。儒文化中的倫理、包容、和諧的特性融入傳統(tǒng)體育文化的道德觀念，形成了傳統(tǒng)體育項目中獨特的禮儀規(guī)范；道家文化中的人與自然和諧發(fā)展的理念，使傳統(tǒng)體育運動借鑒自然界的萬物生靈的和諧之理，使人體的養(yǎng)生保健理念遵從自然的發(fā)展；佛教中的結緣、感悟、信仰等理念深刻影響了傳統(tǒng)體育項目的理念，使少林武術形成了獨特的少林功法和套路，并吸引了世界各地的習武愛好者爭相學習。中國傳統(tǒng)體育文化蘊含豐富的人文價值，其中的“天人合一”“內外合一”“知行合體”滲透著中國傳統(tǒng)文化的理念，是中國傳統(tǒng)文化在全球眾多文化中形成具有自己顯著的、鮮明的、獨特的民族特色文化。

二、新媒體拓寬了中國傳統(tǒng)體育文化的傳播領域

2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)；手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，較2014年12月增加6303萬人；網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比由2014年的85.8%提升至90.1%；通過臺式電腦和筆記本電腦接入互聯(lián)網(wǎng)的比例分別為67.6%和38.7%，手機上網(wǎng)使用率為90.1%，電腦端向手機端遷移趨勢明顯；中國網(wǎng)站總數(shù)為423萬個，中國已成為全球互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要組成部分。截至2015年6月，我國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為5.64億，較2014年底增加4546萬，增長率為8.8%，網(wǎng)絡新聞已經成為即時通信和搜索引擎之外的第三大互聯(lián)網(wǎng)應用。顯而易見，手機保持第一大上網(wǎng)終端的地位越發(fā)穩(wěn)固，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入全民時代。用戶從手機、電腦上看電視、看報紙、點播和下載節(jié)目變得輕而易舉。新媒體將傳統(tǒng)媒體和信息技術巧妙結合，形成與我們日常生活息息相關的網(wǎng)絡媒體、手機媒體、微信、微博、數(shù)字電視等，加強了傳播主體和客體之間的信息傳播的時效性和互動性。

（一）新媒體為中國傳統(tǒng)體育文化傳播提供了新的機遇

新的傳播手段使體育新聞更便捷地在第一時間走進公眾，突破時間和空間的限制，隨時隨地滿足人們對體育賽事、體育新聞的渴求。2014年3月21日，作為國家級搜索平臺――“中國搜索”上線開通，自2013年10月起，中國搜索開始籌建，首批推出新聞、報刊、網(wǎng)頁、圖片、視頻、地圖、網(wǎng)址導航七大類綜合搜索服務，以及國情、社科、理論、法規(guī)、時政、地方、國際、體育、財經等16個垂直頻道和“中國新聞”等移動客戶端產品和服務。在這里，體育新聞占有重要的位置。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視等傳統(tǒng)媒體興建的新聞網(wǎng)站，新浪、搜狐、百度等國內知名網(wǎng)站，各省市區(qū)委黨報、都市報創(chuàng)辦的手機報、APP、微信、移動終端都無一例外地把體育報道放在重要地位，同時也為中國傳統(tǒng)體育文化的傳播拓寬了領域。

（二）新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對體育報道的壟斷

在新媒體出現(xiàn)之前的體育報道尤其是奧林匹克等重大國際體育比賽報道，往往會由一家或數(shù)家實力雄厚的電視臺出巨資買斷轉播權，播什么、不播什么都由其說了算，觀眾只能被動地接受。受時間空間和媒體經營等因素制約，播出的內容十分有限，遠遠無法滿足人們的需求。無論傳播媒體的平臺與介質如何變化，媒體的生存法則還是內容為王，所以，為受眾提供好的內容是媒體不變的責任[2]。新媒體出現(xiàn)后，進入每個人都是編輯、記者，不受時間、地點限制信息的新時代。在體育比賽和各種群眾性體育活動現(xiàn)場，每個人都可以運用手機、電腦等移動終端，隨時隨地把自己的所見所聞、所視所聽編成文字、聲音和圖像向場外發(fā)送，再通過層層轉發(fā)，把信息傳播到各個角落，一家或幾家傳統(tǒng)媒體壟斷重大體育賽事報道的局面再也不可能出現(xiàn)了，而最大的受益者就是公眾。

（三）新媒體改變和優(yōu)化了受眾結構

2016年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：我國網(wǎng)民以10-39歲群體為主，占整體的75.1%；其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達29.9%，10-19歲、30-39歲群體占比分別為21.4%、23.8%；截至2015年12月，網(wǎng)民中學生群體的占比最高，為25.2%。通過以上這些數(shù)據(jù)，可以看出我國網(wǎng)民大軍中，不同年齡階段的人群構成并優(yōu)化了網(wǎng)絡受眾結構。在數(shù)量龐大的網(wǎng)民中，青年人是新媒體重要的用戶群體，新媒體給青年人提供了獨特的審視視角和多樣的展示平臺，新媒體的發(fā)展成為影響和樹立青年人正確人生觀和價值觀的新載體，而青年人個性鮮明的特點更能適應新媒體環(huán)境，也為新媒體的發(fā)展注入了活力。新媒體改變了人們看待事物和問題的方式和行為方式，使體育新聞事業(yè)的發(fā)展充滿活力，具有無限廣闊的前景。

（四）新媒體的共享性促進了傳統(tǒng)體育文化的傳播

新媒體使每個人都能參與到大眾傳播中，傳播者可以通過手機短信、博客日記、微信等形式，與他人共享自己的知識、體驗、觀點等，加強傳統(tǒng)體育文化在人際間的傳播。新媒體信息傳播的目的從過去的單一信息傳遞向自我參與、相互交流的目的發(fā)展，新媒體環(huán)境下，每個人都能參與到大眾傳播中，使受眾群體主動性增強。利用新媒體的這個特點，可以拯救、保護、發(fā)展瀕危的傳統(tǒng)體育項目，很多民族傳統(tǒng)體育項目有著非常高的娛樂性、趣味性、健身性，但是由于人們的參與度不高，在大眾中缺乏認知度，例如朝鮮族的跳板、瑤族的打陀螺、布朗族的藤球等。通過新媒體的傳播途徑，使有“可讀性、唯一性、接地氣”特點的文化信息在人與人之間共享，打破“時間、地點、空間”的限制，促進中國傳統(tǒng)體育文化的傳播，使傳統(tǒng)體育項目以多樣的形式得以傳承。

三、充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，促進中國傳統(tǒng)體育文化的傳承

（一）發(fā)揮新媒體個性化的特點，促進傳統(tǒng)體育文化的傳播

新媒體的信息傳播技術形式多樣，在數(shù)字化技術蓬勃發(fā)展的今天，可以通過圖片、視頻、音頻等表現(xiàn)形式，提升體育運動項目傳媒的視覺和聽覺效果。新媒體的傳播現(xiàn)已成為人們接收社會訊息的重要生活方式，人們不再像以前那樣只能單一地利用文字、圖片、聲音、視頻來了解信息，體育愛好者可以通過手機和網(wǎng)絡中的微博、微信自己的所思所想，通過自拍的圖片、視頻、聲音，記錄自己的所想所感，形成一則“體育微新聞”，通過網(wǎng)絡鏈接，表達自己個性化的意見。利用新媒體的個性化特點，可以通過新媒體傳播媒介即時傳統(tǒng)體育項目的賽事，讓人們即時、快捷地觀看和了解傳統(tǒng)體育運動項目的比賽過程。通過手機電視的形式讓人們不再受直播時間的限制，把相關視頻下載后，能夠隨時隨地進行觀看，并能選擇“暫停、重播、選放”相關視頻，并且根據(jù)個人喜好保存相關傳統(tǒng)體育項目的視頻。利用微信中的公眾號傳播體育權威人士對傳統(tǒng)體育文化的個性化文章，結合體育官方部門設置的公眾號，發(fā)表權威的體育新聞，提高網(wǎng)友們的關注程度，達到傳統(tǒng)體育文化在大眾群體中廣泛傳播的目的。

（二）利用新媒體為中國傳統(tǒng)體育文化的傳播注入新的活力

體育新聞傳播的是體育的娛樂性和競技性，關注體育新聞的群體具有以中青年為主的特點。競技體育賽事是體育新聞傳播的重要內容之一，以展現(xiàn)運動員高強的競技體能、堅韌的心理素質、精湛的運動技能為主，其激烈的對抗性、比賽結果的懸念性能吸引青年人的持續(xù)關注，符合年輕人的心理特點。由于競技體育賽事的特點符合中青年群體的心理特點，必然決定了其受眾群體以中青年人為主體。中青年人對競技體育新聞報道尤其喜好，體育新聞媒體突出競技體育報道，也是為了滿足這一受眾群體的需求。而新媒體受眾群體更是以中青年為主體，二者的有機結合，為中國傳統(tǒng)體育文化的傳播注入了新的活力。這樣可借助新媒體強大的傳播優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)體育文化的傳承。

（三）利用新媒體全方位展示傳統(tǒng)體育項目的魅力

我國民族傳統(tǒng)體育項目非常豐富，有著很高的娛樂性、趣味性、健身性，但由于傳播范圍小，造成人們的參與度和認知度不高。因此，新媒體在傳播過程中，利用其具有傳統(tǒng)媒體所不具備的圖像、音頻、視頻、即時傳播、互聯(lián)互動等優(yōu)勢，為青年受眾群體所喜聞樂見。在新媒體傳播的過程中，要注重提升傳統(tǒng)體育活動的傳媒視聽效果，全方位地向人們展示傳統(tǒng)體育項目的魅力，充分展示民族傳統(tǒng)體育項目深厚的文化底蘊，吸引更多的人參與到傳統(tǒng)體育項目的鍛煉中去，讓人們體會傳統(tǒng)體育文化給其文化生活帶來的變化，提升個人的文化精神。

（四）利用新媒體加強公眾對中國傳統(tǒng)體育文化的認知與理解

新媒體的最大特點是公眾的參與性和互動性，每個人都可以通過手機短信、博客日記、微信群聊等形式，與他人共享自己的知識、體驗、觀點等，使每個人共享信息和體驗，同時不受“時間、地點、人物”的限制，有利于加強傳統(tǒng)體育文化的人際傳播。民族傳統(tǒng)體育項目應該充分發(fā)揮新媒體多渠道傳播的特點，關注民族傳統(tǒng)體育項目推廣和發(fā)展過程中體現(xiàn)出來的民族文化藝術性、民俗性、觀賞性、娛樂性等特性，依據(jù)現(xiàn)代大眾群體文化娛樂需求，科學地展示其深厚的文化底蘊。通過新媒體傳播媒介即時傳統(tǒng)體育項目的賽事，讓人們即時觀看和了解傳統(tǒng)體育運動項目的比賽過程，搭建多種多樣的民族傳統(tǒng)體育文化傳播的平臺，擴展人們對民族傳統(tǒng)體育文化的了解與交流，提高中國傳統(tǒng)體育文化在大眾群體間的認知度，帶動人人自覺參與到傳統(tǒng)體育文化的傳播與傳承中去。讓傳統(tǒng)體育文化走進普通百姓的生活中去，使每個人都成為中國傳統(tǒng)體育文化的傳播者和傳承者。借助新媒體的力量構建中國傳統(tǒng)體育文化的傳播模式，讓中國傳統(tǒng)體育文化成為中國傳統(tǒng)文化的代表，在國際上發(fā)揚光大。

參考文獻：

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[2]陳顥天.多屏化信息時代如何構建紙媒的良性生態(tài)體系[J].新聞愛好者，2015（9）：72.

篇9

關鍵詞：網(wǎng)絡媒體；傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡傳播時代

我們通常將報紙、雜志和書籍等紙制媒體，及廣播、電視和電影等電子傳播媒體劃歸為傳統(tǒng)媒體范疇，將依托互聯(lián)網(wǎng)為技術平臺的媒體劃歸網(wǎng)絡媒體范疇。

1 傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體的利弊分析

1.1 傳統(tǒng)媒體的特點分析

現(xiàn)代社會人們每天接觸到的媒體主要是報紙、雜志、廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)等，國內外的信息傳播與交流主要通過這些媒體來實現(xiàn)的。這些媒體各有其特點：報紙的優(yōu)勢在于傳播具有理性信息和較抽象的信息，如講話類、論述類和數(shù)字資料類信息，同時報紙還具有以下幾個特點，一是適合于傳播時空跨度大的信息；二是讀者接受信息具有較大自由度，即可依興趣選擇閱讀信息，偏愛的文章可重復閱讀；三是便于攜帶和保存；四是報刊和雜志的閱讀者要具有一定的文化水平，專業(yè)性越強的信息對知識水平也有更高的的要求。

廣播和電視媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在下列方面：一、快速傳播?？稍谌蚍秶畠葘崿F(xiàn)信息的同步發(fā)射與接收。二、廣覆蓋。與發(fā)行量有限的報紙相比，廣播和電視具有無限“發(fā)行”的特點。三、傳播方式生動逼真，使受眾產生置身其中的感覺。

1.2 網(wǎng)絡傳播的特點分析

網(wǎng)絡具有以下優(yōu)勢：一是具有綜合性優(yōu)勢。通過網(wǎng)絡能夠進行文字、即時聲像的傳播，網(wǎng)絡在面融合了報紙、廣播和電視和報紙的優(yōu)點。二是具有互動性的優(yōu)勢。網(wǎng)站與網(wǎng)民之間、網(wǎng)民和網(wǎng)民之間能夠進行方便、及時的信息交流，網(wǎng)民既是信息的接受者又可以是信息的制造者。三是具有資源共享的優(yōu)勢。在目前的世界上，很多政府部門、公司、事業(yè)單位和個人都擁有自己的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站每天都在產生大量信息。而資源共享使網(wǎng)絡具有了內容極其豐富、使用十分方便的特點。這些優(yōu)點是報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的，所以，互聯(lián)網(wǎng)有“傳媒的傳媒”這種說法。

1.3 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體的不足

從傳播效果與作用的角度來看，報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡都非盡善盡美。這些媒體中的其中一種具有的傳播優(yōu)勢，恰好構成了其它媒體的傳播劣勢。如報紙和雜志的缺點是缺乏視聽和動感，閱讀報紙和雜志要受文化知識所限。廣播的缺點是只聞其聲不見其形，通過廣播進行資料的收集有一定的困難。電視的缺點是不可攜帶，而且收看的時間和內容都受到限制。網(wǎng)絡的缺點是對設備具有較高要求，而且網(wǎng)絡的信息量龐雜，缺乏精準性和專業(yè)深度。

2 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡傳播的有效融合

2.1 網(wǎng)絡媒體之于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在

報紙、雜志、廣播和電視構成了傳統(tǒng)媒體模式，這些媒體呈相互分離狀態(tài)，各種媒體內部及媒體之間又存在著自由競爭。這些媒體在新聞傳播方面又受制作程序、出版周期及播出時段的局限，使得新聞的時效性受到一定影響，新聞價值受到削弱。網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體相比，其信息傳播方式更快捷，更及時，加上計算機具有的龐大的信息存儲能力，使網(wǎng)絡媒體具有海量的內容可供選擇。在信息傳播的路徑方面，網(wǎng)絡媒體既可對重大事件和突發(fā)事件進行同步直播式報道，也可采用將新聞信息在網(wǎng)頁上進行公布的異步傳播，將新聞生產的周期壓縮至最低，直至為零。網(wǎng)民可在網(wǎng)頁上任意進行瀏覽和下載。尤其突出的的是，通過非線性雙向互動方式，網(wǎng)絡媒體可以使網(wǎng)民主動掌握與控制信息傳播，并可以積極參與到信息的傳播與制造中去，使現(xiàn)代傳媒以“人”為中心的理念得以充分展示，“人”的價值的得到充分重視。網(wǎng)絡媒體這種與網(wǎng)民“親密接觸”的模式，使其贏得了媒體受眾的支持和喜愛，并因此而異軍突起。

2.2 傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡優(yōu)勢的有效利用

網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)打破了原有媒體的生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，其面臨的競爭形勢更為嚴峻。在挑戰(zhàn)面前，傳統(tǒng)媒體應揚長避短，在新聞的制造和傳播及市場運作上，應更加注重針對性和專業(yè)化，對市場做進一步的細分，找準自己的目標顧客群。同時，還應采取主動方式，將互聯(lián)網(wǎng)具有的優(yōu)勢充分利用起來，將傳統(tǒng)媒體自身的功能延伸至網(wǎng)絡中，以新“增長點”來拓展自己“相對優(yōu)勢領域”。

伴隨經濟全球化步伐日益的加快，競爭也呈現(xiàn)全球化和激烈化的特點，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體有效整合以實現(xiàn)集團化經營模式是大勢所驅。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡的整合過程，也是現(xiàn)有媒體產業(yè)的結構調整過程和媒體資源實現(xiàn)優(yōu)化配置的過程，通過整合使媒體運營的成本得以降低，資源浪費現(xiàn)象得以抵制，媒體的品牌價值得體現(xiàn)?？绲貐^(qū)甚至全球范圍內進行媒體整合，可以形成強大的競爭力，去迎接全球化的挑戰(zhàn)，并獲得規(guī)模效益。

3 結語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體通過與網(wǎng)絡媒體整合，可以實現(xiàn)新聞資源的共享及市場競爭的互助，實現(xiàn)媒體的最佳組合，進而打造出媒體自身的廣闊生存空間。

[參考文獻]

[1]林江.網(wǎng)絡傳播特性與傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡化[J].中國出版.2000（12）.

篇10

【關鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)、；新聞傳播；特點分析

【中圖分類號】G64.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）15-00-02

隨著信息時代的來臨，新聞的傳播媒體已不僅僅局限于報紙新聞、廣播新聞、電視新聞，第四媒體――網(wǎng)絡媒體應運而生。網(wǎng)絡新聞媒體，從一般意義上來說，是指借助互聯(lián)網(wǎng)新聞和提供新聞信息服務的站點。1987年，世界上第一家網(wǎng)絡報紙--美國的《圣何塞信使報》（San Hose Mercury News）創(chuàng)辦，開創(chuàng)了網(wǎng)絡媒體的新紀元。它的發(fā)展歷程這里就不多作介紹了，著重談一下它的特點、優(yōu)勢及弊端。

一、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的一般特點

（一）時效性。時效性是新聞價值評判的重要標準之一。避開假新聞不談，網(wǎng)絡新聞的時效性是最強的。它的制作過程不及報刊，電視那樣復雜，所以記者可以對才發(fā)生的新聞事件作同步報道。報紙的時效概念是用天計算，電視是以小時，而網(wǎng)絡出現(xiàn)后，時效競爭的單位縮短到分鐘。如中美關于加入WTO談判的報道，和訊網(wǎng)是全球最先談判成功的消息媒體，并每隔10分鐘或5分鐘更新一次。

（二）無界性。網(wǎng)絡的出現(xiàn)從根本上突破了地域的限制，在任何一臺接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機都可以自由暢通地與全世界的計算機交換信息。盡管只是一個虛幻的世界，但其傳播的信息又是實實在在的。網(wǎng)絡的出現(xiàn)將單個人真正推到了全世界媒體面前，實現(xiàn)了人的世界化和世界的個人化，人與人之間的地理距離概念由于信息的自由高速的流通變得模糊，麥克魯漢在30多年前提出的“地球村”的概念正由理想變成現(xiàn)實。

（三）無限性。我認為網(wǎng)絡新聞的無限性表現(xiàn)在數(shù)量多，內容雜，來源廣，載體多樣化。每天全世界發(fā)生的新聞事件成千上萬，相對于報刊版塊和電視時段的有限性，網(wǎng)絡媒體就體現(xiàn)出它優(yōu)越性了，可以通過超鏈接，閱讀世界每個角落各種各樣的信息。內容雜主要是說囊括了各方面的信息，如財經，體育，娛樂等。網(wǎng)絡新聞融合了文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種表現(xiàn)手段，集報紙、廣播、電視等媒體的優(yōu)點于一身，使新聞的報道手段更具綜合性、直觀性、生動性、形象性，增強了新聞的感染力和影響力。

（四）可儲存性。報紙的儲存性會因時間久遠紙張的磨損而減退，電視的儲存性較差。而當受眾在網(wǎng)上閱讀到趕興趣的新聞時，還可保存在自己的電腦里。另一方面，如果某家新聞網(wǎng)站對一個新聞事件的全過程進行跟蹤報道，或者針對某個專題開設相應的專欄，對同一事件積累了大量的新聞信息，那么，感興趣的人就可以通過搜索和瀏覽以前的新聞，了解整個事件的背景和發(fā)展過程。

（五）低廉性。因特網(wǎng)的發(fā)展實現(xiàn)了話語權由傳統(tǒng)媒體轉向大眾的本體的回歸，這不僅是由于因特網(wǎng)固有的開放性為公眾提供了這種技術上的可能，更重要的在于因特網(wǎng)營造個人的言論空間所需的花費是極其低廉的。在傳統(tǒng)媒體時代，個人無法自由發(fā)表看法，媒介經營的高昂成本也阻止了外來的資本參與競爭。網(wǎng)絡用戶們如果想發(fā)表言論，只需付很少的上網(wǎng)費，便可在任何一家網(wǎng)站開設的論壇或聊天室里暢所欲言，即使用戶需要建立并維護一個個人網(wǎng)站所需的成本也是很低的，因為絕大多數(shù)個人網(wǎng)站并不擁有頂級域名，他們只是將個人主頁掛靠在提供個人主頁空間服務的商業(yè)網(wǎng)站上。到目前為止，中國大陸有1000個網(wǎng)站提供個人網(wǎng)站服務，最大的網(wǎng)站有100萬個個人主頁，這些飄揚著個性風采的個人網(wǎng)站組成了因特網(wǎng)上一道亮麗的風景線。

總而言之，網(wǎng)絡媒體飛速發(fā)展，日新月異，在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。

二、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播所具有的優(yōu)勢

網(wǎng)絡媒體和手機媒體作為新興的、帶有革命性的媒體迅速進入人們的生活，我們進入了信息傳播的網(wǎng)絡化時代。自上世紀80年代以來，伴隨著社會信息化趨勢的迅猛進展，社會對新聞信息需求劇增。互聯(lián)網(wǎng)傳播和傳統(tǒng)媒體相比較，新聞傳播方面的優(yōu)勢：

（一）多媒體傳播。采用文字、聲音、圖像等信息符號進行新聞傳播，打破了與傳統(tǒng)媒體之間所有的界限，使新聞信息的表現(xiàn)形式趨于多樣化。這種多媒體技術的融合區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的報紙、雜志，改變了報紙、雜志等浪費自然資源的情況，是新聞傳播的巨大進步，使得新聞能夠在視聽等方面讓受眾得到更多的信息感受，實現(xiàn)了新聞多媒化的信息傳播。

（二）互動性強。互聯(lián)網(wǎng)新媒體具有交流互動性的特點，這是傳統(tǒng)媒介所無法企及的。在日常生活中，各種網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)，極大豐富了我們的信息生活。只要訪問任何一個網(wǎng)站，我們就能夠獲得海量的新聞信息，這些信息反應了社會生活的方方面面，可以滿足任何人的信息需求。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷成熟和完善，網(wǎng)民還可以使用一些具有高度互動性的信息渠道，例如MSN、QQ聊天軟件、論壇等。這是傳統(tǒng)媒介工具所不具有的東西，能夠為網(wǎng)民帶來更大的新鮮感和主動性。而且具有廣泛的參與性，是其所不具備的。在傳統(tǒng)媒介下，新聞評論通常是由信息方做好評論再直接，受眾只有被動接受而無法表達自身的觀點，但在互聯(lián)網(wǎng)媒體技術下，網(wǎng)民有足夠的自由參與評論某件社會事件的權利?？梢?，傳統(tǒng)媒介的這種傳播方式嚴重限制了受眾者參與的積極性和自主性。而與這種傳播方式不同，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在發(fā)表評論的同時，受眾者可以充分地發(fā)表自己的見解，給受眾者以很大的互動空間。在新聞評論的過程中，這種傳播方式發(fā)揮了極其重要的作用，不僅實現(xiàn)了傳播的雙向介入，而且增強了傳播的實際效果。

（三）信息容量巨大。新媒體提供了受眾接受更多新聞信息和自愿新聞信息的機會，實現(xiàn)了社會化新聞信息交流平臺的構建。突破了傳統(tǒng)媒體新聞信息滯后和不全面的缺點，徹底改變了傳統(tǒng)媒體由傳播者到受眾的單方向新聞傳播模式。我們可以實現(xiàn)通過制做相關新聞、再制作新聞專題、在制作新聞資料，一步步地把由新聞引發(fā)的社會效果做得完整而且深入。除了新聞信息容量大之外，新媒體還有很多其它特點，比如：可以準確快捷的查詢以前的新聞信息、查詢相關的新聞新聞和背景材料等等都非常方便。

（四）內容個性化。從新聞傳播的內容上看，新媒體更富個性化色彩，并向“個人化”的方向發(fā)展。傳統(tǒng)意義上說，大眾媒體由“一對多”模式正向“多對多”模式和“一對一”的模式發(fā)展，新媒體可以實現(xiàn)向特定的一個人特定的新聞信息，許多新聞熱點和社會輿論皆從網(wǎng)上開始而起，如“郭美美炫富”、“表哥楊達才”等等，都是由新媒體興起，最終形成網(wǎng)絡輿論的熱點，進而影響到人們對新聞事件的極大興趣，對社會現(xiàn)象和人生態(tài)度的深度思考。

（五）方式多向性。傳統(tǒng)的媒介工具下，新聞的具有高度的單向性特征，或者是一對一的傳播，或者是一對多的傳播。以電視節(jié)目和新聞為例，它的受眾是某一范圍內，或者特定的人群，但是新聞內容的者只有一個，這就是典型的單向性傳播。這種傳播形式嚴重束縛了受眾參與的積極性，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)彌補了這種單向性的不足之處。自從出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)新媒體后，在任何一個時間或者地點，每個人都可以隨意發(fā)表自己的觀點和看法。對于一部分受眾來說，這種多側面的傳播具有很強的吸引力。他們通過兼聽或者比較等方式，來具體評判信息的真?zhèn)?。在這種情況下，受眾受到了傳播媒介的充分尊重，傳播者和受傳者之間形成了一種平等的傳播關系，這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播帶來的新變化。在傳播過程中，雖然傳統(tǒng)媒介也在盡量做到公正和全面，但是受傳播者所接觸的面以及所處位置的限制，要想實現(xiàn)這種公正和全面，必須積極地應對這些限制或挑戰(zhàn)。而互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播恰好可以很好地彌補這些限制條件，朝著公正和全面的方向發(fā)展。這說明，互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播方式具有多向性的優(yōu)勢，這是傳統(tǒng)媒介所無法匹及的。

三、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播所存在的弊端

（一）無明顯的傳播方和接受方。按照麥克盧漢的媒體是人體的延伸的傳播學觀點，就是新的傳播媒介誕生，都會給人體帶來新的延伸，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，技術上的進步可以列舉出千條百條，但它使得受者和傳者都各自獨立，它們之間的依附性正在逐漸地消失。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體日益失去年輕的讀者，傳統(tǒng)報業(yè)陷入困局，業(yè)內就有關報紙前途命運而發(fā)出的各種危機論調紛紛出現(xiàn)。面對競爭日趨激烈的傳媒市場，影響力日漸下降的傳統(tǒng)報業(yè)，選擇了一條與新媒體相互融合的發(fā)展新道路。

（二）信息瑣碎。即時、快捷、簡短是Twitter交流的最大優(yōu)勢。字數(shù)的限制并未局限人們表達的欲望，它鼓勵人們不是更多地寫，而是更頻繁地寫。這一優(yōu)勢帶來另一問題：人們被淹沒在過于瑣碎龐大的信息海洋中。Twitter本身也飽受這樣的困擾，已經多次因為服務器不能負載而出現(xiàn)癱瘓。如何在如此龐大的信息海洋中生存是微博及其用戶需要考慮的迫切問題。

（三）虛假新聞頻出。微博用戶的匿名性同BBS、博客等網(wǎng)絡平臺一樣給予虛假信息的天然土壤，微博無疑也給予謠言擴大的威力。在前不久的伊朗大選危機中，網(wǎng)絡上突然大量出現(xiàn)了號稱來自德黑蘭街頭的伊朗民眾通過各種方式的信息，引起巨大的騷亂。美國國務院后來承認，他們要求微博客網(wǎng)站取消了原定的系統(tǒng)維護升級，以保證“德黑蘭街頭民眾能夠繼續(xù)使用該系統(tǒng)進行聯(lián)系”。但無人確定這些信息的人究竟真的是來自“德黑蘭街頭的民眾”還是某些國家別有用意的安排。這場政治危機也被稱之為“Twitter革命”。美國專欄作家約翰?德沃夏克也直言不諱地評價說，“微博客很容易受到操縱，目前已經有操縱微博客虛假新聞的事例出現(xiàn)。”

（四）侵犯知識產權。在互聯(lián)網(wǎng)侵權盜版現(xiàn)象十分猖獗，很多網(wǎng)站都未經授權，支付費用就去大量轉載報紙和雜志的新聞報道，來增加自己網(wǎng)站的點擊率。日見紅火的網(wǎng)絡博客也成為網(wǎng)絡侵權的災區(qū)，社會公民在博客上發(fā)表的個人文字、拍攝的照片等都擁有知識產權，應當受到法律的保護。以贏利為目的的網(wǎng)站，如果未經本人授權，擅自使用他人的照片、文字，屬于知識侵權行為。但是，網(wǎng)上資料具有可修改性，如果沒有及時保存好有關的證據(jù)，就會陷入明明知道自己被侵權卻無證可舉的尷尬境地。

（五）網(wǎng)絡信息監(jiān)控難度更大。Twitter作為即時互聯(lián)網(wǎng)，不易進行網(wǎng)頁抓取。而其他即時通訊軟件和手機短信的使用，使其對虛假信息的擴散途徑跟蹤變得更加困難。

參考文獻

[1]任志明，張潔.網(wǎng)絡新聞的傳播特點[J].隴東學院學報，2009年06期

[2]梁杰.試論網(wǎng)絡新聞傳播的特點及前景[J].新聞愛好者，2005年10期