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篇1

［關(guān)鍵詞］新媒體運(yùn)營;漢語文學(xué)專業(yè);人才培養(yǎng)

一、新媒體運(yùn)營的涵義

“新媒體”在當(dāng)今社會可謂是高頻率詞匯，但人們對新媒體的定義則是眾說紛紜。作為一種新的發(fā)展理念，“新媒體”自然是相對于“舊媒體”而言，是伴隨著科技進(jìn)步而發(fā)展起來的一種新的媒體的統(tǒng)稱。而互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，手機(jī)媒體的不斷更新，以及其他媒體的發(fā)展則為新媒體提供了技術(shù)支持，技術(shù)是新媒體的核心。因此，新媒體的定義具有時間性和技術(shù)性。而新媒體運(yùn)營，則是新媒體環(huán)境下的產(chǎn)物，新媒體運(yùn)營通過以微信、微博、手機(jī)終端為主要自媒體平臺，為大眾推送豐富的文學(xué)閱讀、創(chuàng)意廣告、視頻，內(nèi)容涉及生活的方方面面，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，以驚人的更新速度、全面的文化素材、創(chuàng)意的廣告文案等，抓住大眾的視線，成為大眾獲取資訊、日常閱讀、消費(fèi)導(dǎo)向的重要手段。

二、新媒體運(yùn)營行業(yè)人才需求

新媒體運(yùn)營人才主要指能夠完成運(yùn)營微信公眾號、微博等，為大眾或“粉絲”提供優(yōu)質(zhì)、有高度吸引力的傳播性內(nèi)容的人才。余紅教授的調(diào)研顯示，社會最需要的新媒體人才前三名是:后臺研發(fā)(26．25%)、文本編輯(11．57%)、產(chǎn)品經(jīng)理(11．36%)。筆者從智聯(lián)招聘搜索有關(guān)“新媒體運(yùn)營”等相關(guān)招聘信息，綜合2017年7月招聘信息，發(fā)現(xiàn)福建省廈門市各大崗位需求達(dá)525人，而新媒體運(yùn)營人才需求最大的城市———北京則達(dá)13798人。通過整理相關(guān)招聘信息，本文將新媒體運(yùn)營人才的需求按照職位類別和職位類型進(jìn)行分類。職位類別:文本制作與編輯;視頻制作與編輯;客戶維護(hù);數(shù)據(jù)分析;技術(shù)維護(hù);活動推廣。職位類型:專員;編輯;助理;主管;總監(jiān);經(jīng)理;策劃。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，我們對不同崗位的人才需求進(jìn)行了整理，見表1。根據(jù)以上表格顯示，“文本制作型”新媒體人才需求最多，占到33．9%。新媒體的內(nèi)容制作，雖在部分內(nèi)容中具有“新聞”屬性，但目前大多數(shù)內(nèi)容制作以轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒒蛸Y訊為主。新媒體運(yùn)營人才從過去面向新聞受眾的“新聞采編”崗位走向面向新媒體用戶的“內(nèi)容制作”者。在信息爆炸的時代，要想制作的內(nèi)容被關(guān)注、閱讀乃至轉(zhuǎn)發(fā)，就需要深諳社會化媒體平臺傳播的規(guī)律，在此基礎(chǔ)上去制作內(nèi)容。大致來講，內(nèi)容制作型人才主要為各種組織或個人的微信公眾號、微博、今日頭條等自媒體提供內(nèi)容。由此可見，具備較好文字撰寫功底，同時擁有較強(qiáng)的文案策劃能力的人才是市場的最大需求。

三、漢語言文學(xué)專業(yè)現(xiàn)狀分析

(一)理論教學(xué)為主的課程設(shè)置實用性低

秉承著傳播文學(xué)文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，漢語言文學(xué)專業(yè)的課堂依然保持著“古代漢語、現(xiàn)代漢語、中國古代文學(xué)史、外國文學(xué)史、文學(xué)概論、文化概論、基礎(chǔ)寫作”等傳統(tǒng)教程。學(xué)習(xí)內(nèi)容比較單一。而現(xiàn)今，社會需要的不再是單一型人才而是多元化人才，純理論的教學(xué)模式阻礙了漢語言文學(xué)專業(yè)的學(xué)生對于應(yīng)用知識的掌握和運(yùn)用。這樣的課程設(shè)置，與社會實際需求脫節(jié)，缺乏文理滲透、宏觀性、綜合性、應(yīng)用性和創(chuàng)新性，不能夠滿足現(xiàn)今社會對知識人才的需求，以及限制了大學(xué)生知識結(jié)構(gòu)的多元化和彈性化。傳統(tǒng)教材使課堂枯燥乏味，傳統(tǒng)的教學(xué)內(nèi)容以及教學(xué)方式不再被大學(xué)生所接受。

(二)課堂教學(xué)內(nèi)容不適應(yīng)社會需求

根據(jù)對目前普通高校漢語言文學(xué)專業(yè)課程的調(diào)查了解，漢語言文學(xué)專業(yè)存在課題研究創(chuàng)新不足、教學(xué)內(nèi)容陳舊等問題。當(dāng)下，頗有經(jīng)驗的漢語言文學(xué)專業(yè)的教師，大都出生于新媒體發(fā)展不夠完善的時代，自身對新媒體不具有敏感度。并且，以往傳承的理論思想，依舊在他們的思想意識中起重要影響。這些因素影響了教師對于新媒體環(huán)境的感受能力、融合能力，阻礙了創(chuàng)新思想的形成與發(fā)展，從而導(dǎo)致教學(xué)內(nèi)容毫無創(chuàng)新特色。故而，在傳統(tǒng)課程的基礎(chǔ)之上，教師依然保持著傳統(tǒng)的教學(xué)方式，或照本宣科，或?qū)⒄n本知識通過PPT或視頻放映出來，雖形式有所不同，但本質(zhì)并無改變和發(fā)展。這不僅與學(xué)生心理需求形成沖突，而且一定程度上限制了漢語言文學(xué)專業(yè)學(xué)生思維邏輯的拓展。

(三)學(xué)生專業(yè)對口就業(yè)率低

根據(jù)近年來漢語言專業(yè)應(yīng)屆畢業(yè)生就業(yè)情況調(diào)查，本專業(yè)學(xué)生就業(yè)專業(yè)對口率不足專業(yè)人數(shù)的二分之一，事業(yè)單位漢語言專業(yè)崗位需求同樣呈下降趨勢。盡管漢語言文學(xué)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)面較寬、出路較廣，文秘、廣告策劃、編輯、記者、公務(wù)員、教師等崗位均有大量就業(yè)選擇，但課程設(shè)計的不足導(dǎo)致學(xué)生對專業(yè)知識的掌握與運(yùn)用出現(xiàn)脫軌等問題，學(xué)生對本專業(yè)的就業(yè)信心低，興趣低。同時，該類崗位的替代性強(qiáng)，譬如，編輯、記者、廣告策劃均存在極大的競爭。本專業(yè)學(xué)生掌握的專業(yè)知識不足以應(yīng)對市場發(fā)展的需求，使得學(xué)生紛紛轉(zhuǎn)向其他崗位發(fā)展，導(dǎo)致該專業(yè)的人才流失嚴(yán)重。同時，隨著國家的發(fā)展，企業(yè)級社會崗位對理工科技術(shù)型人才的需求逐漸增加，這無形中也給文科專業(yè)造成壓力。

四、漢語言文學(xué)專業(yè)改革:面向新媒體運(yùn)營課程設(shè)計的可行性分析

(一)不可替代的專業(yè)優(yōu)勢

隨著新媒體運(yùn)營的發(fā)展，編輯、策劃等崗位的需求將持續(xù)增加，通過在校期間對專業(yè)知識的掌握，對各類文學(xué)知識的積累與探究，對文章內(nèi)容的編輯能力、策劃能力的培養(yǎng)，漢語言文學(xué)專業(yè)學(xué)生在該類崗位存在先天的專業(yè)優(yōu)勢。在漢語言文學(xué)專業(yè)融入新媒體相關(guān)課程的學(xué)習(xí)，將為學(xué)生提供更好的就業(yè)出路。

(二)學(xué)生群體對新媒體相關(guān)課程有高度興趣

對福建省幾所普通高校學(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查，抽樣學(xué)生達(dá)5000人，在回答我們提出的“是否對新媒體運(yùn)營相關(guān)課程的學(xué)習(xí)有一定的興趣”時，92%的學(xué)生表示有興趣學(xué)習(xí)。新媒體運(yùn)營已成為當(dāng)今企業(yè)不可或缺的一部分，各個企業(yè)的文化傳播、產(chǎn)品的宣傳、企業(yè)客戶的維護(hù)等，都離不開專業(yè)的文案編輯與策劃。學(xué)生們認(rèn)為若是能夠在校期間有該方面知識的積累，在未來的就業(yè)中，將樹立更高的信心，形成核心競爭力。新媒體運(yùn)營的編輯與策劃重視創(chuàng)意，符合當(dāng)代學(xué)生的興趣。

(三)國家教育研究的支持與推廣

2014年1月15日，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院發(fā)起成立了全國“高校新媒體教學(xué)聯(lián)盟”(簡稱“新盟”)，為全國高校新媒體教育與人才培養(yǎng)領(lǐng)域搭建起重要的交流協(xié)作平臺?！靶旅恕睂V泛吸納全國各高等院校新媒體相關(guān)系所、專業(yè)、方向的管理者、學(xué)科帶頭人、教師、科研人員加入，共同推進(jìn)中國新媒體專業(yè)教育教學(xué)工作的發(fā)展。目前已有來自全國各省市、地區(qū)的85所高等院校、95個院系的230位教師加入“高校新媒體教學(xué)聯(lián)盟”。

五、面向新媒體運(yùn)營擴(kuò)展專業(yè)科目建議

(一)立足專業(yè)，探求新發(fā)展

隨著社會的發(fā)展，文學(xué)更為人所重視，作為該專業(yè)的學(xué)生，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起傳承中國文化的責(zé)任。但是，在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化時，也應(yīng)與時俱進(jìn)，展望未來，在新的時代下，樹立新的目標(biāo)，應(yīng)了解當(dāng)今社會所需要的是什么樣的人才，確保漢語言專業(yè)能夠?qū)W以致用，推動漢語言文學(xué)專業(yè)的發(fā)展。

(二)設(shè)立新媒體專業(yè)課程，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)對接

傳統(tǒng)漢語言文學(xué)專業(yè)的學(xué)生具有較強(qiáng)的寫作功底及語言文字功底，在新媒體環(huán)境下，更應(yīng)重視學(xué)生寫作能力的培養(yǎng)。在延續(xù)傳統(tǒng)的寫作教學(xué)基礎(chǔ)之上，增設(shè)“新媒體概論、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)語言”等新媒體專業(yè)課程，將二者融合，促使?jié)h語言文學(xué)專業(yè)的學(xué)生不僅能掌握傳統(tǒng)的寫作文化，而且對新媒體有一定的專業(yè)了解。新媒體環(huán)境下對于人才的需求不再是單一性，而是多向性。自媒體運(yùn)營和發(fā)展為漢語言文學(xué)專業(yè)提供了相應(yīng)的實踐對接，微信公眾號、微博等運(yùn)營平臺為漢語言文學(xué)專業(yè)的學(xué)生提供了實踐的機(jī)會，有利于漢語言文學(xué)專業(yè)的學(xué)生了解大眾需求，從而作出相應(yīng)的革新。

(三)加強(qiáng)實踐性教學(xué)，培養(yǎng)復(fù)合型人才

漢語言文學(xué)專業(yè)的傳統(tǒng)課程偏向于文學(xué)理論方面，教學(xué)方式也偏向于文本解讀、照本宣科的原始方式。實踐是檢驗真理的必要途徑，只有理論學(xué)習(xí)而無實踐基礎(chǔ)，則不能滿足現(xiàn)今的需求。通過校企合作，加強(qiáng)實踐性教學(xué)，使?jié)h語言文學(xué)專業(yè)的學(xué)生更大范圍地了解當(dāng)今市場的發(fā)展及變化，從而掌握社會需求發(fā)展方向、發(fā)展動態(tài)。通過運(yùn)營公眾平臺，使?jié)h語言文學(xué)專業(yè)的學(xué)生更加了解大眾及“粉絲”的需求，為學(xué)生提供數(shù)據(jù)化分析，從而能夠使其明確發(fā)展方向，促進(jìn)該專業(yè)的學(xué)生開拓創(chuàng)新。

(四)重視網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮創(chuàng)新思維

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、信息對大眾需求產(chǎn)生了重要影響。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺的形成，使大眾都有抒發(fā)自我、滿足自我的途徑，新媒體“快捷性、互動性、大眾性、傳播性”等特點(diǎn)使信息海量化、碎片化傳播，大眾通過搜索引擎根據(jù)自身的需求對信息進(jìn)行精確式搜索，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對于漢語言文學(xué)專業(yè)的傳統(tǒng)思維無疑是一個挑戰(zhàn)。為了滿足大眾需求，提供優(yōu)質(zhì)的信息來源，漢語言文學(xué)專業(yè)的學(xué)生應(yīng)立足自身優(yōu)勢，創(chuàng)新思維，與時俱進(jìn)。

參考文獻(xiàn):

［1］余紅，李婷．我國網(wǎng)絡(luò)與新媒體人才需求調(diào)研與專業(yè)培養(yǎng)［J］．現(xiàn)代傳播，2014(2):134-138.

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［4］王文麗．關(guān)于漢語言文學(xué)專業(yè)向網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)轉(zhuǎn)型的思考———以銅陵學(xué)院為例［J］．銅陵學(xué)院學(xué)報，2016(4):98-101．

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篇2

關(guān)鍵詞:新媒體;實踐教學(xué);課程體系

一、傳媒產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型對新媒體人才培養(yǎng)提出新的要求

現(xiàn)階段新媒體技術(shù)的應(yīng)用與普及促使媒體格局發(fā)生翻天覆地的變化:一是傳媒形態(tài)呈現(xiàn)多樣化。數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字娛樂、線上演播等形式多樣的融媒體、新媒體先后涌現(xiàn)，一批具有強(qiáng)大傳播力、影響力的新型媒體集團(tuán)呈現(xiàn)，新的傳播體系與媒體矩陣形成，新媒體傳播機(jī)制推陳出新，媒體的工作流程、工作內(nèi)容發(fā)生顯著變化;二是順應(yīng)新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，陸續(xù)產(chǎn)生首席內(nèi)容官、直播視頻記者、微信微博運(yùn)營、新媒體編輯、產(chǎn)品經(jīng)理、數(shù)據(jù)分析師、自媒體推廣等眾多新的職位。新興的新媒體崗位標(biāo)準(zhǔn)既需要掌握傳統(tǒng)媒體的采寫、編制、剪輯等基本專業(yè)技能，還要熟悉新媒體的傳播特性，懂用戶會互動、懂?dāng)?shù)據(jù)會信息整合、懂內(nèi)容會產(chǎn)品運(yùn)營、能策劃會短視頻制作，并熟練進(jìn)行可視化新聞報道等新技能。高等職業(yè)教育堅持以就業(yè)為導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)職業(yè)性與實踐性，面對新媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，專業(yè)人才的職業(yè)內(nèi)涵需求的變化，高職新聞專業(yè)的人才培養(yǎng)模式也需對應(yīng)調(diào)整，而實踐教學(xué)是培養(yǎng)學(xué)生實踐能力和創(chuàng)新能力的重要環(huán)節(jié)，直接影響人才培養(yǎng)的質(zhì)量?；谛旅襟w發(fā)展的大環(huán)境下，構(gòu)建符合市場需求的實踐教學(xué)課程體系也是最重要的改革突破口。

二、新聞采編與制作專業(yè)實踐教學(xué)存在的問題

新媒體的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)的報刊、廣播、電視媒體產(chǎn)生巨大沖擊，新媒體的傳播影響力、受眾粘性、信息整合、內(nèi)容形態(tài)、傳播渠道等對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生深刻影響，傳統(tǒng)媒體已走上融合媒體的發(fā)展道路。目前高職新聞采編與制作專業(yè)的人才培養(yǎng)還存在幾個問題:一是“互聯(lián)網(wǎng)+”式跨媒體型人才培養(yǎng)特征薄弱。融合媒體已向縱深發(fā)展，全媒體傳播體系已成為趨勢，“互聯(lián)網(wǎng)思維”的核心是以用戶為中心，對用戶的訴求準(zhǔn)確分析的能力也是新媒體時代的重要技能，當(dāng)前數(shù)字內(nèi)容管理、數(shù)字信息存儲等新媒體技術(shù)的使用能力也是“互聯(lián)網(wǎng)+”式人才需求的特征，而高職新聞采編與制作專業(yè)人才的培養(yǎng)還局限在傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播媒介崗位的采編、播制、拍攝技能，缺少融媒體需求的具有復(fù)合型的“互聯(lián)網(wǎng)+”式人才培養(yǎng)的特點(diǎn)。二是“專業(yè)+”式復(fù)合型技能特點(diǎn)不顯著?，F(xiàn)階段，高職新聞采編與制作專業(yè)對學(xué)生職業(yè)技能的培養(yǎng)還不能體現(xiàn)新媒體傳播分眾化、窄播化的特點(diǎn)，仍然以傳統(tǒng)新聞寫作、拍攝、視頻制作為主的技能培養(yǎng)，對學(xué)生缺少用戶分析能力、新媒體產(chǎn)品內(nèi)容整合、策劃與運(yùn)營能力、新媒體小程序、微視頻、微傳播等產(chǎn)品的策劃與設(shè)計能力、創(chuàng)意剪輯合成能力、網(wǎng)絡(luò)能力的訓(xùn)練，實踐教學(xué)觀念滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，課程體系與新媒體市場需求的職業(yè)能力有很大差距，課程內(nèi)容也缺乏與新媒體工作內(nèi)容相關(guān)的項目實訓(xùn)，職業(yè)技能培養(yǎng)不能有效對接新媒體崗位的需求。

三、新聞采編與制作專業(yè)實踐教學(xué)課程體系的構(gòu)建思路

實踐教學(xué)課程體系的構(gòu)建是一項系統(tǒng)工程，不同于理論教學(xué)體系，是與知識理論體系相對應(yīng)的一項以職業(yè)技能為核心的實訓(xùn)體系，包涵實踐教學(xué)目標(biāo)、實踐教學(xué)內(nèi)容、師資隊伍、實踐教學(xué)保障、實踐教學(xué)評價等多個方面。既要體現(xiàn)高職教育的人才培養(yǎng)素質(zhì)目標(biāo)、知識目標(biāo)、能力目標(biāo)的統(tǒng)一性，又要實現(xiàn)高等職業(yè)教育的實踐性、應(yīng)用性、職業(yè)性。為此，高職新聞采編與制作專業(yè)的實踐教學(xué)課程體系，應(yīng)當(dāng)主要從下以幾個方面進(jìn)行構(gòu)建:1．構(gòu)建基于新媒體職業(yè)需求的實踐教學(xué)目標(biāo)。實踐教學(xué)目標(biāo)構(gòu)建的出發(fā)點(diǎn)是市場需求、社會需求和崗位需求，通過職業(yè)崗位典型工作任務(wù)、職業(yè)崗位群能力需求分析而構(gòu)建。現(xiàn)階段，智能化、數(shù)字化的技術(shù)深刻變革傳媒產(chǎn)業(yè)，新媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播已呈現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、碎片化、渠道化、可視化、多媒體形態(tài)化的發(fā)展，媒體生產(chǎn)內(nèi)容以多元的形式展示，內(nèi)容融合文字、圖片、視頻、音頻等混合傳播形式，內(nèi)容報道豐富，尤其短視頻、H5、VR可視化形態(tài)報道產(chǎn)品不斷推陳出新。對新媒體相關(guān)崗位需求較多的領(lǐng)域主要分布在移動互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、文化娛樂、教育、生活服務(wù)等方面，新媒體崗位職責(zé)集中微信、微博、公眾號等多渠道與平臺的內(nèi)容更新、策劃運(yùn)營、產(chǎn)品推廣等，尤其對用戶、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析、線上活動組織、與用戶互動的能力需求日漸明顯。高職新聞專業(yè)實踐教學(xué)目標(biāo)應(yīng)聚焦現(xiàn)階段新媒體產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展，圍繞融合媒體、新媒體領(lǐng)域職業(yè)崗位的新變化、新需求，確定新媒體人才的職業(yè)能力、職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)目標(biāo)，根據(jù)新媒體內(nèi)容制作、數(shù)據(jù)分析、媒體技術(shù)、內(nèi)容策劃、新媒體運(yùn)營等核心崗位技能，分析融媒體、新媒體就業(yè)崗位群的專業(yè)基礎(chǔ)能力、行業(yè)通用能力、職業(yè)核心能力，設(shè)計知識、能力、素質(zhì)目標(biāo)，構(gòu)建高職新聞專業(yè)的實踐教學(xué)目標(biāo)。新媒體人才需求呈現(xiàn)“專業(yè)+”復(fù)合型，策劃能力、寫作能力、采編能力、攝制剪輯能力已成為專業(yè)通用能力，新媒體技術(shù)、融媒體內(nèi)容整合編輯、文案策劃、融媒體內(nèi)容運(yùn)營等能力為專業(yè)核心能力，數(shù)據(jù)挖掘與分析、融媒體產(chǎn)品設(shè)計、品牌策劃、互聯(lián)網(wǎng)市場運(yùn)營等能力逐步發(fā)展為專業(yè)的拓展能力，高職新聞專業(yè)實踐教學(xué)目標(biāo)應(yīng)遵循“產(chǎn)業(yè)需求調(diào)研—行業(yè)人才需求分析—主要職業(yè)崗位群—職業(yè)能力分析(專業(yè)通用能力、專業(yè)核心能力、專業(yè)拓展能力)—確定實訓(xùn)課程領(lǐng)域與目標(biāo)—確定專業(yè)能力培養(yǎng)課程實訓(xùn)模塊—開發(fā)實訓(xùn)項目及任務(wù)—開發(fā)單項、綜合、頂崗實訓(xùn)項目”的流程，構(gòu)建以教學(xué)內(nèi)容與生產(chǎn)任務(wù)相結(jié)合，實訓(xùn)項目與職業(yè)技能相結(jié)合，實習(xí)平臺與生產(chǎn)平臺相結(jié)合的實踐教學(xué)內(nèi)容體系，才能培養(yǎng)出適應(yīng)媒體快速發(fā)展的復(fù)合型技能人才。2．構(gòu)建“層次遞進(jìn)化”職業(yè)能力培養(yǎng)的實踐課程模塊。實踐教學(xué)體系的核心是實踐課程體系的構(gòu)建，每個實踐課程不是獨(dú)立割裂的，而是依據(jù)崗位能力、工作任務(wù)設(shè)計的體系化課程。從智聯(lián)招聘、前程無憂等網(wǎng)站對新媒體專業(yè)人才的職業(yè)發(fā)展需求分析，遞進(jìn)的職級崗位主要涵蓋新媒體內(nèi)容編輯、運(yùn)營主管、新媒體總監(jiān)。新媒體內(nèi)容編輯的工作內(nèi)容主要有“內(nèi)容、用戶、活動、推廣”四個模塊，工作內(nèi)容為資訊的收集與整理，素材信息、數(shù)據(jù)的收集，文章的編排與排版，根據(jù)主題、活動等撰寫新媒體文案;與用戶互動并解答問題，建立粉絲交流群，策劃與組織線上活動;撰寫活動推廣方案，對各新媒體平臺、渠道進(jìn)行信息推廣與管理。新媒體運(yùn)營工作內(nèi)容主要有“分析、團(tuán)隊、運(yùn)營、市場”四個模塊，對行業(yè)網(wǎng)站或新媒體各平臺進(jìn)行市場分析定位;通過數(shù)據(jù)分析、用戶訪談確定用戶畫像;對內(nèi)容、活動數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化運(yùn)營方案，對項目進(jìn)行規(guī)劃，確定每期內(nèi)容選題，制定項目整體計劃，制定管理團(tuán)隊并績效考核;聚攏媒體資源，商務(wù)談判等。新媒體總監(jiān)的工作內(nèi)容主要有“運(yùn)營、管理、市場”三個模塊，具體為制定項目戰(zhàn)略目標(biāo)，對行業(yè)市場預(yù)判，整合行業(yè)渠道、媒介等資源;獨(dú)立帶領(lǐng)團(tuán)隊，協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源，運(yùn)營欄目或平臺;開展市場、商務(wù)談判等?；谛旅襟w職業(yè)崗位的工作內(nèi)容變化，高職新聞專業(yè)要培養(yǎng)具備復(fù)合專業(yè)能力的人才，就需要以崗位職業(yè)能力分析為基礎(chǔ)，引入崗位技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對接新媒體內(nèi)容生產(chǎn)、文案創(chuàng)意與策劃、新媒體數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營推廣、數(shù)字產(chǎn)品制作等核心職業(yè)能力的需求，開發(fā)與新媒體工作崗位對接的專業(yè)通用能力、專業(yè)核心能力、專業(yè)拓展能力的模塊化課程，每個模塊化課程可采用三級化實踐教學(xué)，即課程實訓(xùn)、專項技能實訓(xùn)、專業(yè)綜合實訓(xùn)、暑期社會實踐、畢業(yè)頂崗實習(xí)的方式，從簡單到復(fù)雜、從單一到綜合“層次遞進(jìn)化”能力培養(yǎng)，才能切實提高學(xué)生的職業(yè)技能和核心競爭力。3．打造校企聯(lián)動的實踐教學(xué)平臺。校企共建生產(chǎn)性實訓(xùn)基地是高職院校推動校企協(xié)同育人培養(yǎng)模式的重要途徑。高職新聞專業(yè)要培養(yǎng)具有新媒體思維，具備新媒體復(fù)合專業(yè)能力的人才，就需要持續(xù)結(jié)合傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聯(lián)合行業(yè)優(yōu)質(zhì)融媒體企業(yè)，建立校企融合多元化的實訓(xùn)教學(xué)平臺。校企協(xié)同開發(fā)專業(yè)實踐課程，引入企業(yè)真實項目，構(gòu)建虛實仿真工作情景，訓(xùn)練學(xué)生適應(yīng)復(fù)雜化的新媒體實踐任務(wù);引入新媒體行業(yè)資深人士，成立“大師工作室”，協(xié)同開展實踐教學(xué)，培養(yǎng)學(xué)生的復(fù)合式新聞實踐能力;以教室、仿真室、實訓(xùn)室“三室”為基礎(chǔ)，以識崗、習(xí)崗、頂崗“三崗”為途徑，拓展課堂的內(nèi)涵外延，通過仿真、模擬、實踐能力訓(xùn)練、新媒體技術(shù)培訓(xùn)、社會技術(shù)服務(wù)等為主要功能，深度融合課內(nèi)、課外、企業(yè)“三課堂”，學(xué)生通過校內(nèi)校外實訓(xùn)基地的“仿真”或真實的生產(chǎn)項目的教學(xué)實踐，切實感受職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，才能實現(xiàn)職業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)全面提升的實踐教學(xué)目標(biāo)。4．建立多維度的實踐教學(xué)評價。實踐教學(xué)評價是對實踐教學(xué)質(zhì)量的衡量，也有益于提高實踐課程的教學(xué)質(zhì)量，實踐教學(xué)評價主要面向?qū)I(yè)、實踐課程、教師、學(xué)生四個維度來設(shè)計評價指標(biāo)。課程教學(xué)質(zhì)量評價是實現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)的重要保證，基于新媒體的崗位工作內(nèi)容，高職新聞專業(yè)的實踐類課程教學(xué)的質(zhì)量評價指標(biāo)體系尚需完善，需要以校企合作為抓手，聯(lián)合新媒體行業(yè)、企業(yè)，建立校企協(xié)同的人才培養(yǎng)質(zhì)量評價機(jī)制，以新媒體崗位職業(yè)能力培養(yǎng)為核心，開發(fā)新媒體系列崗位的職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建課程體系，系統(tǒng)設(shè)計實踐類課程的教學(xué)質(zhì)量評價指標(biāo)。在新媒體發(fā)展日新月異的大背景下，高職新聞采編與制作專業(yè)的人才培養(yǎng)必須緊跟時代的變革，以職業(yè)能力的培養(yǎng)為核心，加強(qiáng)實踐教學(xué)，推進(jìn)課程改革，才能培養(yǎng)出滿足新媒體行業(yè)所需求的人才。

參考文獻(xiàn)

［1］魏勝宏，唐紅雨，王琳．完善實踐教學(xué)評價體系，促進(jìn)實踐教學(xué)質(zhì)量［J］．鎮(zhèn)江高專學(xué)報，2016．

［2］楊靜民，紀(jì)惠軍等．基于“雙高計劃”建設(shè)背景下的高職實踐教學(xué)體系構(gòu)建與實踐，［J］．陜西教育(高教)，2020．

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但是，隨之而來的朋友圈“傳銷”誤區(qū)、產(chǎn)品質(zhì)量問題以及消費(fèi)者漸趨理性的消費(fèi)心態(tài)，也讓微商產(chǎn)業(yè)走到了分水嶺，微商給許多家庭主婦和渴望創(chuàng)業(yè)以及兼職的人群帶來財富希望的同時，也迎來了自身洗牌改變的時機(jī)。

依托于微信朋友圈的狹隘“微商”不同于微信B2C、微店、微信公眾號店鋪、微信o2o等形式，有太多的封閉性，因此產(chǎn)品、品牌不為人所公開知曉，所以才引起之前種種負(fù)面效應(yīng)。

微商群體正在經(jīng)歷洗牌的過程，沒有誠信，沒有品牌，沒有正規(guī)團(tuán)隊運(yùn)作的微商一定會被淘汰，所以，在“后微商”時代的轉(zhuǎn)型其實更需要互聯(lián)網(wǎng)品牌整合營銷。托普眾聯(lián)-新媒體聚合營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：

1、微商需要建立自己的官方平臺(官方網(wǎng)站、官方微信、官方微博)

作為一個正規(guī)的微商團(tuán)體，也是一家正規(guī)的企業(yè)，必須要有自己的官方平臺，目前來看，網(wǎng)站、微信公眾平臺、新浪微博已經(jīng)是任何一家正規(guī)發(fā)展企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)配置。這些官方平臺也是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行良好互動的窗口，如果僅僅是利用渠道人對人的服務(wù)，很難杜絕欺騙和服務(wù)不標(biāo)準(zhǔn)的行為。

2、微商需要良好的互聯(lián)網(wǎng)品牌信息傳播

向消費(fèi)者傳達(dá)的產(chǎn)品信息如果在互聯(lián)網(wǎng)上沒有任何的品牌信息，沒有權(quán)威的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行報道過，相信并不是一個值得信賴的品牌，微商經(jīng)營的產(chǎn)品大部分是日常生活中吃喝玩樂所需的東西，質(zhì)量認(rèn)證、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)如果沒有明文信息和可靠的查詢資質(zhì)，僅僅靠渠道人員和消費(fèi)者的口碑是不牢靠的，甚至有可能成為負(fù)面信息的來源。

3、微商需要持續(xù)規(guī)劃品牌策劃和活動炒作

任何一個品牌的建立都需要一個長期的規(guī)劃，而微商由于發(fā)展過于迅猛，太專注于產(chǎn)品銷量，又由于直接面對消費(fèi)者口碑傳播，“賺快錢”而忽視了品牌策劃，更談不上活動炒作。一個品牌的形成需要長期的不斷策劃和炒作才能成型。所以，微商想要更長久的生存和發(fā)展，持續(xù)規(guī)劃品牌策劃和活動炒作是非常有必要的。

4、微商用戶需要更好的線下產(chǎn)品體驗

微商出售的產(chǎn)品大多與日常生活相關(guān)，而且與人體健康直接相關(guān)，由于互聯(lián)網(wǎng)和地域的局限性，往往沒有線下實體的體驗機(jī)會，而這恰恰是關(guān)系用戶是否購買的主要原因，所以，創(chuàng)造機(jī)會，策劃主題活動，讓用戶參與線下產(chǎn)品體驗，從而創(chuàng)造更好的用戶口碑，實際體驗產(chǎn)品的魅力，帶動用戶互動，就成為微商轉(zhuǎn)型的另一個機(jī)會，而實際上，微商現(xiàn)在開辟實體店的也越來越多，無論移動互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)達(dá)，用戶的實際體驗還是相當(dāng)重要的。

5、微商需要打造良好口碑的自媒體

微商龐大的銷售群體其實是發(fā)展自媒體的一個基礎(chǔ)人群，如果銷售團(tuán)隊經(jīng)過統(tǒng)一培訓(xùn)，運(yùn)營自己的微信朋友圈發(fā)文、開通新浪微博，甚至經(jīng)營自己的微信公眾平臺，用類似于網(wǎng)絡(luò)紅人的形式經(jīng)營自己的個人品牌，用自己的個人魅力順帶宣傳產(chǎn)品的品牌，這樣的微商團(tuán)隊也將立于不敗之地。

6、微商產(chǎn)品需要入駐電商大平臺和權(quán)威平臺

對于理性的消費(fèi)者來說，購買任何產(chǎn)品在意的首先是質(zhì)量和品牌，如果一個產(chǎn)品在京東、天貓等各大電商平臺都搜索不到，這就屏蔽了很大一部分優(yōu)質(zhì)購買用戶，僅僅依靠朋友圈的傳播，不僅有被騰訊官方封鎖的風(fēng)險，更有被微信好友屏蔽的可能。但是，一個可靠的，有質(zhì)量的品牌，一般人是不會拒絕的。

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關(guān)鍵詞：人民日報微博；運(yùn)營；定位

一、對人民日報微博的內(nèi)容分析

本文截取了人民日報微博7月22日到8月15日期間的694條微博進(jìn)行內(nèi)容分析，基本結(jié)論如下：

1.微博的文本形式

人民日報微博主要由新聞和評論構(gòu)成，分別占總量的68%和21%；同時，該微博還穿插了一定比例的互動信息及歷史知識。其中，“評論”的形式又分為“微評論”“問候體評論”以及報紙評論，其中最具特色的是其“你好，明天”的問候體系列評論。

2.微博的主題構(gòu)成和轉(zhuǎn)發(fā)量

主要有“時政類話題”、“突發(fā)事件”、“網(wǎng)絡(luò)事件”等三類主題，分別占16%、16%和12%.這些話題，尤其是后兩類話題，比較符合微博的傳播規(guī)律。

3.微博的文本形式與轉(zhuǎn)發(fā)量的交叉分析

人民日報微博轉(zhuǎn)發(fā)量較高的微博主要是評論，評論在轉(zhuǎn)發(fā)量過萬次的微博中占65%；在轉(zhuǎn)發(fā)量在5000到10000次的微博中占54%。這說明，人民日報成功地將自己的評論優(yōu)勢延伸至微博。

4.微博時段

人民日報微博的主要時間點(diǎn)是7點(diǎn)、14點(diǎn)以及23點(diǎn)。這幾個時段與微博用戶的活躍時段基本吻合。

綜上，人民日報微博的文本形式比較豐富，其中評論這種體裁非常成功地吸引了大部分的評論轉(zhuǎn)發(fā)量。在內(nèi)容選擇上，人民日報微博的時政話題較少，大量注意力放在突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)以及文化體育話題上面，這些主題也吸引較多評價量。這種做法符合微博碎片化傳播的特點(diǎn)，也符合網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣、說明他們是按照社交媒體的思路來辦微博的。

二、人民日報微博運(yùn)營特點(diǎn)分析

1.相對獨(dú)立的專門團(tuán)隊。

人民日報微博的運(yùn)營團(tuán)隊是該報新聞協(xié)調(diào)部下屬的微博運(yùn)營室。該室為處級單位，8人編制，這些人都很年輕，但都是工作5年以上的資深編輯，總的來說，該微博運(yùn)營團(tuán)隊相對獨(dú)立于目報，在采編方針上擁有一定的自。這有助于提高微博的專業(yè)化程度，保持微博風(fēng)格的連貫性。

人民日報微博下設(shè)了多個子欄目，不同的子欄目都有專人負(fù)責(zé)。微博內(nèi)容的來源，既有從母報或稿庫中摘編的，也有自主選題、撰稿的。微博編輯同母報編輯一樣，可就策劃的選題跟分社記者聯(lián)系，直接在微博上發(fā)稿。

2.價值定位清晰、穩(wěn)定。

人民日報微博的價值觀體現(xiàn)在它給自己貼的三個標(biāo)簽上“參與”“溝通”“記錄歷史”。這些價值觀體現(xiàn)在具體的微博當(dāng)中，尤其是爭議性事件的微博評論上。

這些評論的姿態(tài)放得很低，傳達(dá)的是一種愿意與網(wǎng)民交流及共鳴的聲音。與傳統(tǒng)主流媒體的言論姿態(tài)存在較大差異，因而一經(jīng)立刻形成強(qiáng)烈的輿論沖擊力，其轉(zhuǎn)發(fā)量都在萬次以上。而正是擁有清晰、確定的價值觀，才能持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)出這樣的聲音。

3.事件營銷。

抓住網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)，順應(yīng)輿論傳播規(guī)律進(jìn)行事件營銷，也是人民日報微博運(yùn)營的一大特點(diǎn)。人民日報微博選擇7月22日凌晨開通，就利用了北京“7.21”特大暴雨這一突發(fā)事件。該微博對北京大雨的報道和評論，一下子吸引了眾多網(wǎng)民的評論轉(zhuǎn)發(fā)，打響了知名度。

4.清新的語言風(fēng)格。

人民日報微博的語言風(fēng)格也是業(yè)界稱道的一個方面。微博140字的限制，使得其更便于傳達(dá)情緒，而不是進(jìn)行邏輯推理。如8月8日的一條評論：“110米折戟，8年跌宕，惋惜也好，質(zhì)疑也罷，面對那個遠(yuǎn)去的背影，我們是否想過，凡事上升到國家榮譽(yù)固然不夠大國，僅從利益關(guān)系揣測是否也有失公道？利益真的成了時代價值的“粉碎機(jī)”，從此只有誅心之論，沒有感動信任？今日立秋，想劉翔傷痛切膚，心痛徹骨，定是不眠夜。愿人心安?！痹撛u論從“我們”立意，情感充沛，也與該報傳統(tǒng)的評論風(fēng)格不大一致。這種糅雜了客觀事實與主觀情緒的表達(dá)卻符合網(wǎng)民日常的表達(dá)習(xí)慣。類似的做法在該微博上多次出現(xiàn)，是使其整體上呈現(xiàn)“小清新”風(fēng)格的重要因素。

三、媒體的微博怎么做？

筆者認(rèn)為，人民日報微博的運(yùn)營思路值得其他媒體借鑒。具體來說，要做到以下幾點(diǎn)

1.定位準(zhǔn)確、風(fēng)格鮮明

在開設(shè)官方微博賬號之前，媒體應(yīng)認(rèn)真思考，究竟要以什么樣的姿態(tài)融入微博平臺？是與固有形象一脈相承，還是穩(wěn)中有變，加入新鮮的時代因子，修復(fù)以往刻板、沉重甚至略顯封閉的形象缺陷？

媒體微博應(yīng)該打造出鮮明風(fēng)格。《經(jīng)濟(jì)觀察報》微博運(yùn)營的負(fù)責(zé)人汪雷認(rèn)為，微博具有強(qiáng)互動性和社交性的特點(diǎn)，媒體微博只有打造成一個“人”，有它的角色魅力和人性溫度，才能達(dá)到與受眾的最佳溝通效果。媒體微博的個性可以從內(nèi)容、語言、互動方式等細(xì)微之處表現(xiàn)出來，但最重要的是其價值觀內(nèi)核以及由此形成的對輿論的引導(dǎo)能力，這直接表現(xiàn)在重大事件面前媒體體現(xiàn)出的立場和判斷力，這才是吸引受眾的關(guān)鍵所在。

2.專人、獨(dú)立經(jīng)營

媒體微博的運(yùn)營必須保證足夠的人力，并且必須由專人負(fù)責(zé)，這樣才能逐漸打磨出媒體的個性和風(fēng)格。微博運(yùn)營人才必須具有專業(yè)的新聞素養(yǎng)，既有記者的發(fā)現(xiàn)力和判斷力，又要有網(wǎng)絡(luò)時代的朝氣與活力，還有新聞評論員的深刻與睿智。人民日報微博運(yùn)營室的人員都畢業(yè)于北大、清華的新聞等專業(yè)，都比較年輕。

3.提高可讀性、培養(yǎng)閱讀黏性

首先是精心選擇內(nèi)容。媒體不能一股腦地將自己的稿件上傳到微博，必須將自身的稿件有所舍棄，精細(xì)選出對讀者產(chǎn)生更大影響的內(nèi)容。

其次是及時反應(yīng)。微博內(nèi)容應(yīng)注重時效性，尤其是重大的突發(fā)事件，要及時反應(yīng)，搶占信息的制高點(diǎn)。

第三要形成固定欄目。比如人民日報微博經(jīng)過精心策劃和特定風(fēng)格包裝的固定欄目，往往是媒體微博中轉(zhuǎn)發(fā)率和評論率較高的。

第四要多開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容。信息的同質(zhì)化不可避免，要想脫穎而出，有必要專門為微博設(shè)計原創(chuàng)內(nèi)容。

第五要掌握編寫技巧。善于提煉要點(diǎn)；精心制作標(biāo)題；亮明觀點(diǎn)和態(tài)度，觀點(diǎn)類微博更容易吸引讀者；提升形式易讀性，圖文并茂、附鏈接給讀者提供信息擴(kuò)展的選擇，提高讀者參與度，但慎用長微博，短平快的微博平臺并不適合深度閱讀，網(wǎng)頁鏈接的效果要好于長微博；打造清新語言風(fēng)格，但要把握好安全和戲謔之間的度，不要失了分寸。（作者單位：蘭州大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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23、方建華：北京華夏嘉文化傳播有限公司CEO，專欄作家。

24、牛智超：自媒體實踐者，科技人文思考者，偶爾夢中語言。

25、康斯坦丁：科幻的視角、科普的態(tài)度分享世界百態(tài)。

26、葉小舟：另類媒體眼看盡網(wǎng)絡(luò)世界。

27、瞬雨：技術(shù)評論人，經(jīng)濟(jì)觀察家， 環(huán)球時報特約評論員。

28、楊曉春：資深媒體人，國家高級品牌管理師，專注于品牌戰(zhàn)略研究策劃。

29、金錯刀：科技商業(yè)觀察家。微創(chuàng)新提出者，創(chuàng)新派網(wǎng)。

30、色影師： 取景框教會了我們看世界的另一種方式!

31、柳華芳 ：沒有人文精神，互聯(lián)網(wǎng)將失去意義。

32、IT早茶： 每天早上為你奉上最新鮮的IT資訊，互聯(lián)網(wǎng)干貨分享!IT早茶，有味道!

33、方孟： 酒店網(wǎng)絡(luò)營銷專家，博鰲和悅海景度假酒店網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營經(jīng)理。

34、王威龍 ：各互聯(lián)網(wǎng)新媒體網(wǎng)站專欄作家;每日閑談互聯(lián)網(wǎng)那些事。

35、粥悅悅：幼兒成長道路上的漫畫家，系列漫畫粥悅悅。

36、呂商 ：黃河創(chuàng)辦，主要關(guān)注IT界投資并購、上市、第三方支付、互聯(lián)網(wǎng)金融等。

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38、左林右貍 ：雷鋒網(wǎng)創(chuàng)始人林軍、笨貍二人轉(zhuǎn)，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界八卦和無厘頭。

39、沈祿政： 7年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)歷，移動139客戶總監(jiān)。

40、孫永杰： 重返媒體，老兵新傳。

41、陳海寧： 非知名財經(jīng)評論人。

42、沙水： 互聯(lián)網(wǎng)里打醬油的旁觀者，堅持有態(tài)度無立場不站隊。

43、大話科技： 快刀青衣，苦逼PM，過三奔四望五買不起墓地。

44、侯繼勇： 《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》高級記者 。

45、趙宏民： 互聯(lián)網(wǎng)評論人，現(xiàn)任微媒體主編，專注移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。

46、許維： 關(guān)心自媒體、傳媒、移動互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信的發(fā)展?fàn)顩r。

47、范戈 ：大學(xué)肄業(yè)、偽碼農(nóng)、技術(shù)宅、創(chuàng)業(yè)者、胖子。

48、宋官軍： 筆名墨明棋妙，網(wǎng)絡(luò)營銷專家。新媒體行銷探索者。

49、王冠雄 ：資深I(lǐng)T經(jīng)理人、FT中文網(wǎng)專欄撰稿人。

50、微板報 ：專注于產(chǎn)業(yè)話題和時事話題等。

51、沈躍德：枯燥的數(shù)據(jù)中 探尋其中不一樣的秘密

52、琪德隆咚強(qiáng)： 章修琪創(chuàng)辦，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)動態(tài)，用調(diào)侃的方式看互聯(lián)網(wǎng)眾生像。

53、袁澤民：網(wǎng)絡(luò)營銷實踐者觀察人。

54、王通博客：通王科技創(chuàng)始人。實戰(zhàn)派SEO與網(wǎng)絡(luò)營銷專家。

55、小道消息 :“丁香園”技術(shù)部負(fù)責(zé)人，分享身邊一些突發(fā)奇想。

56、蘇一壹： 科技自媒體，分享科技資訊與品牌觀點(diǎn)。

57、宋官軍： 筆名墨明棋妙，網(wǎng)絡(luò)營銷專家。新媒體行銷探索者。

58、于健 ：自媒體網(wǎng)絡(luò)自由化、深圳互聯(lián)網(wǎng)活動匯發(fā)起人，深圳吃貨落地先行者。

59、B座12樓：關(guān)注創(chuàng)業(yè)、投資以及與商業(yè)有關(guān)的新變化與新趨勢。

60、普及社：黃淵普主辦，以普及電商知識、互聯(lián)網(wǎng)意識、社會常識為目標(biāo)。

61、StevenL：一個關(guān)注汽車的自媒體。

62、敖小白：科技商業(yè)價值發(fā)現(xiàn)者，自媒體人。

63、鄺新華：關(guān)注科技，關(guān)注人文，關(guān)注被社會洪流裹挾的你和我。

64、億歐網(wǎng)：O2O新媒體。

65、科技不吐不快：關(guān)注科技動態(tài)和電商消息的自媒體。

66、金鵬遠(yuǎn)：有趣改變世界。社交網(wǎng)絡(luò)傳播的思考者和實踐者。

67、王凱：凱叔講故事負(fù)責(zé)人，原中央電視臺主持人。

68、李建偉:騰訊教育頻道原主編，北京小柚科技有限公司創(chuàng)始人

69、葉鐵橋:中國青年報原特別報道部記者、副主任

70、郭澤德:大學(xué)學(xué)術(shù)類第一公號創(chuàng)辦人

71、崔俊超：知名自媒體人。

72、李明曦：關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)最新動態(tài)。

73、淘營：分享最實用的互聯(lián)網(wǎng)知識。

74、江湖老劉：資深自媒體人。

75、吹IP：懂生活，愛科技的自媒體。

76、科客：富有活力的科技資訊自媒體。

77、徐明德：新媒體營銷運(yùn)營自媒體。

78、通信生活報：搜狐資深I(lǐng)T記者。

79、創(chuàng)業(yè)那點(diǎn)事兒：關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)圈投融資。

80、牟長青：DOWNEWS專欄作家。

81、史永翔：《史永翔說賺錢》欄目創(chuàng)辦者。

82、郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈：關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)圈動態(tài)的自媒體。

83、俊世太保：一個專門寫博客的自媒體。

84、涂磊老涂：知名主持人，情感導(dǎo)師涂磊的唯一原創(chuàng)文章平臺。

85、數(shù)碼極客：數(shù)字時代新媒體。

86、倪叔：科技商業(yè)觀察者，電商一線老兵。

87、朱桂林：一個不學(xué)無術(shù)，只學(xué)不做的媒體人。

88、沙悟社：關(guān)注設(shè)計動態(tài)，盤點(diǎn)商業(yè)科技。

89、長江云：關(guān)注湖北科技創(chuàng)業(yè)資訊。

90、吳婷：專欄作家，聊情感，談讀書，說生活。

91、笨鳥堂讀書：四十不惑讀書自媒體。

92、老朱觀科技：研讀科技動態(tài)和最新科技產(chǎn)品。

93、DJ晨洋：關(guān)注傳統(tǒng)傳媒動態(tài)的自媒體。

94、廣告狂：無比悶騷的創(chuàng)意分享平臺。

95、掌柜攻略：餐飲人的自媒體平臺。

96、光亮指尖：以市場為先導(dǎo)的圖書自媒體。

97、鴕鳥電臺：新媒體創(chuàng)業(yè)社群平臺。

98、駝峰搞趣：專注有趣科技分享。

99、陳德杏：網(wǎng)絡(luò)營銷好吃先生社群。

篇6

關(guān)鍵詞：新媒體；廣告策劃；教育；創(chuàng)新；研究；特點(diǎn)；互動性

伴隨信息化技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等各種新媒介的科技逐漸成熟，一個新的媒體時代正處于探究與形成過程，以往的廣告教育方式非常老舊，極易和客觀環(huán)境出現(xiàn)脫節(jié)現(xiàn)象，所以，作為以新媒體為基礎(chǔ)的廣告策劃教育，一定要進(jìn)一步完善學(xué)科體系，創(chuàng)新教學(xué)觀念，加強(qiáng)高新科技在廣告教學(xué)中的應(yīng)用，教育出大量滿足社會發(fā)展要求的高素質(zhì)廣告技能人才。

一、新媒體環(huán)境下廣告的特征

（一）數(shù)字服務(wù)的關(guān)聯(lián)性

針對廣大群眾的角度來研究，強(qiáng)迫性和偷襲性同以往廣告所具有的特征相比，其可以通過精簡美觀的模式來較好地影響人們的神經(jīng)，其充分展示了以往廣告資料的簡短、局限。而人們針對新媒體廣告的了解通常均是在有要求、有目的的查找下達(dá)成的，這也全面展現(xiàn)了新媒介廣告資料的服務(wù)性，而大眾針對資料的檢索和獲得，一般均是在經(jīng)過某一端口在某一實際的契機(jī)下實現(xiàn)的，接著順著這個數(shù)據(jù)端口逐步對資料進(jìn)行全面的搜索，從而完成獲?。?］。但正因如此，新媒介廣告因為具有信息傳播連接的簡便性特點(diǎn)，逐漸表現(xiàn)出了一種數(shù)字服務(wù)的關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)。

（二）用戶導(dǎo)向的溝通性

廣告屬于經(jīng)營交流的延伸形式，其針對溝通性的追求屬于一種本質(zhì)。在有了很強(qiáng)溝通性的新媒介中，廣告的溝通性一定能夠獲得充分的展示。簡單的說，新媒體會使觀念上的用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)換成實際性的導(dǎo)向，使人們變成廣告資料的需求人員、品牌資料的查詢者和需求資料的發(fā)送者。此外，“雙向互動”的品牌宣傳理念是新媒介廣告最核心的內(nèi)容，不管是產(chǎn)品研發(fā)的環(huán)境調(diào)研，或者滿足大家具體信息要求的咨詢服務(wù)，以及產(chǎn)品和品牌資料的宣傳等，均會成為常見的新媒介廣告，而這類新媒介廣告勢必具備互動交流性的特點(diǎn)。

（三）品牌資料的完整性

數(shù)字服務(wù)的關(guān)聯(lián)性是所有新媒體廣告自身所具備的特點(diǎn)，但是品牌資料的統(tǒng)一綜合性，就是真正應(yīng)該主要表現(xiàn)的。在當(dāng)前社會和市場競爭嚴(yán)峻的環(huán)境下，因為每一位用戶的年齡、性別、興趣、個性、工作、收入等領(lǐng)域均存在較大的不同，因此就造成市場變成了若干個碎片［2］。在如此的環(huán)境中，每一個品牌將會按照各個碎片群落進(jìn)行科學(xué)有效的劃分市場和產(chǎn)品，且進(jìn)行對媒介的細(xì)分性利用，由此在最大限度上滿足具體要求。然而，無法否認(rèn)的是，當(dāng)前生產(chǎn)又出現(xiàn)了規(guī)模性和集約性的特征，即要求每個過程都具備一些規(guī)模，這全面展示了新媒介廣告品牌資料的綜合性。

二、廣告策劃教育在新媒體環(huán)境中遇到的挑戰(zhàn)

（一）廣告策劃教育改進(jìn)與創(chuàng)造的重要性

從某個意義上來說，信息傳播技術(shù)代表了“受眾中心”、“雙向交流”的新媒體環(huán)境的真正到來。就現(xiàn)在信息化科技的發(fā)展?fàn)顩r而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告、手機(jī)廣告、信息電視廣告等均是目前新媒體科技的體現(xiàn)模式，由此預(yù)測將來信息化的發(fā)展?fàn)顩r，用戶應(yīng)支付一定的資金來體驗新媒體所提供的高質(zhì)量服務(wù)，用戶也會代替廣告主變成媒體發(fā)展資本的重點(diǎn)提供人，由此，群眾對媒體的管理作用會越來越大，互動對象不再僅僅為廣告強(qiáng)迫的受眾，反之，用戶具備了較高的自，例如檢索終端的不斷發(fā)展，就促使“消費(fèi)者能夠按照自身的要求查詢自己要知道的信息”。廣告的體現(xiàn)模式與數(shù)字會按照廣告的信息化發(fā)展出現(xiàn)改變，以互動性為重要特征的信息傳播將對以往傳播形式的單向傳播造成加大的影響，并出現(xiàn)廣告主和廣告資料接受人之間的溝通耦合作用聯(lián)系，伴隨互聯(lián)網(wǎng)媒體的產(chǎn)生，該形式會促進(jìn)廣告主和其產(chǎn)品、品牌或是服務(wù)能夠直接同廣告用戶出現(xiàn)有效性的語言交流，“實時性溝通”也就達(dá)到了運(yùn)營交流和廣告模式的綜合［3］。此外，信息傳播方法從技術(shù)上轉(zhuǎn)變了以往廣告媒體按照各自媒體傳播的情況，完成了廣告媒體的統(tǒng)一。換言之，信息技術(shù)能夠為不同媒體帶來符號轉(zhuǎn)變，目前的廣告主所針對的并非是簡單的平面媒介、音頻媒介和視頻媒介，其是廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、信息庫、報紙、周刊等各種媒體模式和業(yè)態(tài)的整合。由此不難發(fā)現(xiàn)，信息化環(huán)境下的以往課堂教育形式的培養(yǎng)要求，顯然已經(jīng)無法符合新媒體社會針對廣告策劃人員的需求。目前，廣告教學(xué)一定要重視這個實際情況，主要強(qiáng)化對廣告專業(yè)人才媒體整合設(shè)計水平的教育。由此，廣告策劃教學(xué)的改革與創(chuàng)新就顯得非常關(guān)鍵，怎樣科學(xué)改變教育思想，完善課程安排，處理學(xué)科的創(chuàng)新策劃，屬于現(xiàn)在廣告策劃教學(xué)的重要內(nèi)容。

（二）新媒體時代廣告策劃教學(xué)所遇到的挑戰(zhàn)

相關(guān)學(xué)者表示，明日的媒體，將和今日的大眾傳媒所發(fā)揮的作用大不一樣。專業(yè)媒介實力提高，其將帶來個性化的作用。以往的廣告教育形式，基本上以理論教學(xué)為主，進(jìn)而極易導(dǎo)致實踐教育的瓶頸。但新媒體時代下的廣告策劃針對實踐操作水平的要求十分高，廣告的內(nèi)涵要求都要求借助科學(xué)技術(shù)來完成，若技術(shù)水平不高，將會大大限制廣告產(chǎn)品的設(shè)計。對以往的廣告教育形式進(jìn)行更新與創(chuàng)造，始終是新媒體環(huán)境的重要需求［4］。全新媒體科技時代下的廣告人員，除了擁有最基礎(chǔ)的市場調(diào)研水平、廣告訴求水平、品牌定位水平，創(chuàng)造策劃能力和整合媒體選擇水平以外，還要具有較高的科技表現(xiàn)力，盡量讓廣告的創(chuàng)作訴求與藝術(shù)體現(xiàn)模式不只是限制在一個規(guī)定的范圍內(nèi)，而是朝著信息化方向擴(kuò)展，完成各種信息化媒體的整合體現(xiàn)。但就現(xiàn)在廣告學(xué)科的招生生源而言，絕大部分屬于藝術(shù)類和文科類學(xué)生，學(xué)科框架體系由以往的歷史人文教育、廣告專業(yè)知識、美術(shù)專業(yè)教育、專業(yè)策劃教育、電腦輔助策劃等學(xué)科組成。教師隊伍力量基本上出自美術(shù)類、藝術(shù)策劃類以及新聞傳播類的專業(yè)，出自于廣告專業(yè)的老師很少。由此發(fā)現(xiàn)，廣告策劃的資質(zhì)構(gòu)成基本以文科專業(yè)為主，可以把握新媒體理論及進(jìn)行信息科技操作的老師非常少，通常情況下，僅能選擇外聘老師講學(xué)?？梢姡@樣老舊的師資框架與學(xué)科體系將難以實現(xiàn)信息化廣告設(shè)計對同學(xué)們的情景訴求，不能對他們新媒體時代的廣告科技和操作表現(xiàn)水平展開多角度的教育。

三、新媒體環(huán)境下促進(jìn)廣告策劃教育改革和創(chuàng)新的策略

（一）結(jié)合新媒體特點(diǎn)展開互動式教育

1.由被動變成主動，提高創(chuàng)新性經(jīng)過同學(xué)們自主采集信息與自主討論來突破書本的約束，在理論知識學(xué)習(xí)的前提下，激發(fā)學(xué)門的學(xué)習(xí)興趣，使學(xué)生根據(jù)實踐操作來總結(jié)整理，充分了解新媒體環(huán)境下廣告教育的優(yōu)點(diǎn)、特征和策劃方式［5］。比如，老師能夠按照每個教學(xué)知識，提前安排一定的學(xué)習(xí)內(nèi)容，提前讓學(xué)生查找資料和相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)視聽信息，再指定同學(xué)們?yōu)g覽那些經(jīng)典和具有代表性的資料加深了解。在教育時老師鼓勵他們借助新媒體完成學(xué)習(xí)任務(wù)，如需要學(xué)生結(jié)合課堂教學(xué)知識為自己喜愛的某個人物策劃“臉書”頁面和展開Banner廣告條策劃等。2.師生之間的溝通手機(jī)、微博、微信已變成學(xué)生聯(lián)系交流、接收信息的重要渠道，據(jù)調(diào)查顯示，目前大多數(shù)學(xué)生均擁有微博和微信等賬號，能夠借助手機(jī)聯(lián)網(wǎng)。新媒介變成學(xué)生獲得知識與資料、娛樂、社交的關(guān)鍵平臺和途徑，也加快了老師角色的變化，使之變成活動情境的策劃者、問題觀念的激發(fā)者、活動內(nèi)容的總導(dǎo)演。老師能夠利用新媒體滿足學(xué)生的要求，和學(xué)生展開溝通，變成學(xué)生課余學(xué)習(xí)的微友、QQ好友、互粉等。此外，伴隨新媒體科技的不斷進(jìn)步，在多媒體互聯(lián)網(wǎng)課堂上，設(shè)計教育能夠進(jìn)行分組語音教學(xué)探討、設(shè)計任務(wù)及時批改上交；師生雙方也能夠一對一實時利用計算機(jī)實現(xiàn)對話、探究討論。信息庫系統(tǒng)的使用，讓全部的教學(xué)知識均可以被保存與使用，教育資料更容易和學(xué)生交流。

（二）根據(jù)新媒體知識的廣告策劃課程延伸

增設(shè)新媒體廣告策劃內(nèi)容為數(shù)字的輻射核心。第一，在課程理論設(shè)置上，老師不得僅限于以往媒體的范圍，需更為注重新媒體專業(yè)的安排，增設(shè)互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃、插入式廣告策劃、室外廣告策劃等知識。在基本章節(jié)里增添社交媒介、移動新媒介等新興媒體形式傳播模式、特征和措施的章節(jié)，還有新媒介的廣告視覺體現(xiàn)模式的相應(yīng)案例。比如，在教學(xué)中引入微信廣告策劃案例、驗證碼插入式廣告策劃內(nèi)容、LED屏顯廣告內(nèi)容等。第二，在策劃能力的培養(yǎng)中，老師需重視培育同學(xué)新媒體技術(shù)的操作水平，使之把握各類新媒體廣告策劃的方法，清楚各類新媒體的材料構(gòu)成，需讓學(xué)生可以了解在不同廣告條件下選擇合適的新媒體科技材料，如室外重大LED屏幕材料的選用等。另外，在展開全面性的新媒介廣告策劃活動時，老師能夠指引學(xué)生借助信息媒介對策劃素材進(jìn)行擦劑，如圖片圖像、文字、聲音、視屏、動畫、表格等，創(chuàng)建學(xué)生自己的信息庫，此外，對各種新媒介數(shù)據(jù)資料，如互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、室外視屏、電子周刊等展開手機(jī)、提取和處理，從而達(dá)到新媒介策劃素材和新媒體數(shù)據(jù)資料的統(tǒng)一共享，歸納現(xiàn)存資料開展廣告策劃創(chuàng)作。

（三）加強(qiáng)以新媒體為重點(diǎn)的實踐教育過程

引入真實專題，全方位的為同學(xué)提供更多科學(xué)的新媒介廣告策劃戶外實踐機(jī)會和條件。如，經(jīng)過觀察詢問、市場調(diào)查、研究協(xié)作、實地觀察、就業(yè)訓(xùn)練等各種組織模式，使學(xué)生自主參加網(wǎng)絡(luò)廣告單位和其他新媒介廣告單位的常規(guī)活動，在各個層面、各個角度了解新媒介廣告策劃的業(yè)務(wù)和管理，把握從業(yè)新媒介藝術(shù)、廣告策劃和相關(guān)任務(wù)的能力。此外，也能夠和學(xué)校服務(wù)性部門、相關(guān)公司合作，適當(dāng)進(jìn)行新媒體工作，如學(xué)校網(wǎng)站的創(chuàng)建、微博系統(tǒng)的維護(hù)、精品專業(yè)網(wǎng)站的創(chuàng)建、校企互聯(lián)網(wǎng)廣告策劃、校內(nèi)室外LED屏幕廣告策劃等，使之變成鍛煉同學(xué)新媒體操作能力的途徑。

四、結(jié)束語

篇7

近年來湖北引人矚目的“動漫軍團(tuán)”中，武漢博潤通數(shù)碼科技有限公司是在全國動漫市場迅速崛起的一匹“黑馬”?！安櫷ā边@個名字，常常被戲謔“聽起來就像是制藥公司”，博潤通的董事長萬君堂每每聞之總是“呵呵”一笑，博潤通成立不到4年時間，卻在動漫品牌的打造和動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的創(chuàng)新中做出了傲人成績，讓人不得不嘆服其確實有“良方”。武漢動漫協(xié)會會長張敏就對“博潤通模式”大為贊賞，認(rèn)為它不同于傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式，而是讓動漫商品和市場真正達(dá)到有效對接，打通了產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個環(huán)節(jié)，從而使企業(yè)和品牌能夠持續(xù)、健康地發(fā)展。

內(nèi)容、運(yùn)營、渠道“三位一體”。打造動漫精品和品牌

博潤通的成名之作是《木靈寶貝》，這也是公司自2010年3月成立之后啟動的第一個重點(diǎn)項目。作為一部以成長、奇幻為題材，以幫助、關(guān)愛、堅持夢想為主題的長篇系列動畫片，《木靈寶貝》的目標(biāo)觀眾為6～12歲兒童和家長。故事以小學(xué)生章迪生和公主可可的成長、歷險經(jīng)歷為主線，展現(xiàn)了他們?yōu)榱俗柚棺匀坏钠茐暮臀廴?，并肩?zhàn)斗、攜手成長的故事，展現(xiàn)了當(dāng)代青少年積極向上、堅持夢想、珍視友情的精神。片中的植物精靈――木靈寶貝是以植物為原型進(jìn)行設(shè)計的，精靈外形和戰(zhàn)斗屬性帶有明顯的植物本體特征，根據(jù)原型的差異設(shè)置不同的性格，形象鮮明、角色飽滿。除去角色本身，劇中人類世界濱江之城是以地處長江之濱的武漢為原型，而神奇世界風(fēng)帆之國的原型則是武漢光谷。2012年7月《木靈寶貝》在深圳少兒頻道首播即獲得非常不錯的反響，此后在中央電視臺新科動漫、廣東嘉佳卡通、湖南金鷹卡通、武漢少兒、河北少兒、山西少兒、安徽少兒、浙江少兒、廣州少兒、深圳少兒、新疆少兒等100多家電視臺播出。2013年5月17日，《木靈寶貝之重回帆智谷》登陸中央電視臺少兒頻道18：00黃金時間《動畫樂翻天》欄目，收視率達(dá)0.72。此外，《木靈寶貝之重回帆智谷》網(wǎng)絡(luò)收視率也呈現(xiàn)全線飄紅之勢，在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、PPTV、奇藝等視頻網(wǎng)站，點(diǎn)擊率火爆，綜合評分高達(dá)8.8分；奇藝網(wǎng)上《木靈寶貝》評分為8.3分，播放次數(shù)突破7000萬次。

談及《木靈寶貝》“一戰(zhàn)成名”的經(jīng)驗，萬君堂表示博潤通始終堅持以內(nèi)容為核心、以形象為驅(qū)動、以衍生為導(dǎo)向、以市場為目標(biāo)的發(fā)展模式，致力于打造原創(chuàng)動漫精品。博潤通的定位為“快樂文化王國，動漫服務(wù)伙伴”，即快樂文化的創(chuàng)作者、傳播者、運(yùn)營者，其宗旨是傳播快樂文化，繪出精彩人生，做動漫內(nèi)容服務(wù)伙伴。在所有創(chuàng)意定位上，博潤通細(xì)分了四個層次：第一層，傳播樂觀向上、傳播正能量；第二層，打造中國的快樂明星；第三層，恒久致遠(yuǎn)的生命力；第四層，做快樂的動漫內(nèi)容服務(wù)伙伴。既能伴隨一代人的成長，促進(jìn)青少年健康和諧成長，又能取得較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)效益和良好的社會效益，在快樂細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)成為中國最領(lǐng)先的快樂明星樂園。隨著cG技術(shù)的不斷完善，3D對觀眾來說已不再陌生，并且成為衡量動漫制作水準(zhǔn)的標(biāo)桿。博潤通推陳出新，大膽探索“30+20”制作工藝，不僅讓作品具備了三維的立體感，也保證了二維的美術(shù)效果，降低了制作成本50%，提高了效率50%，有效保障了作品質(zhì)量、作品創(chuàng)意，還大大縮短了動畫片的制作周期。一部成功的動漫作品離不開優(yōu)秀的創(chuàng)意策劃與先進(jìn)的制作技術(shù)，可是僅靠這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須有完善的運(yùn)營體系與推廣平臺。博潤通充分利用團(tuán)隊的經(jīng)營優(yōu)勢，合作國際化頂級人才，突破傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)先播映后開發(fā)的模式，在項目策劃初期，就對其衍生產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)游戲和新媒體動漫進(jìn)行了完善的策劃設(shè)計與合作開發(fā)，并在動畫片播出同時全部投入市場運(yùn)營，形成了“動畫、產(chǎn)品、游戲”加“新媒體動漫”的“3+1”的創(chuàng)新運(yùn)營體系，是湖北省率先實行了全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的動漫公司。

尤其值得一提的是，博潤通在公司成立之初就非常注重新媒體動漫的應(yīng)用研究，已經(jīng)與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運(yùn)營商和騰訊動漫平臺接入合作并獲得較好成績，是中國第一批接入的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供應(yīng)商。公司新媒體動漫作品《up喵》在2013年9月獲國家文化部“2013年國家動漫品牌建設(shè)與保護(hù)計劃”?！秛p喵》進(jìn)入中國移動動漫基地飛信首頁，彩漫名列全國前15名，總下載量超過100萬次，并于2013年10月登陸騰訊QQ動漫表情包，《up喵》的系列動畫片、動漫衍生品正在進(jìn)行開發(fā)。而公司新媒體動漫作品《公交男女》在騰訊平臺首頁2個月突破400萬次下載量，名列全國漫畫周排名第5，青年漫畫總排名第12，所有漫畫總排名第32名，獲眾多動漫愛好者追捧。

立足市場，模式創(chuàng)新，合作突圍

與一般動漫公司的“基因”不同的是，萬君堂本人并非學(xué)藝術(shù)或動畫專業(yè)出身，良好的經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)底子讓他從公司創(chuàng)立之初就確立了產(chǎn)品必須與市場對接、產(chǎn)業(yè)必須健康運(yùn)營的基本原則?！拔沂菍W(xué)經(jīng)濟(jì)的，雖然我們做的是動漫藝術(shù)產(chǎn)品，但要按市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律來做產(chǎn)業(yè)。因此我制定了‘市場為主，以收養(yǎng)投，合作共贏’的經(jīng)營準(zhǔn)則，比如博潤通會和各行各業(yè)排名前5的企業(yè)合作，大家共同投資，減少風(fēng)險，分享市場。另外，一般做動漫的路子是先投資3年，傳播1年，第5年再營收。我們不干這事兒。我們首先是做市場賺錢，用賺來的錢去投資，賺了100萬就拿100萬來投。所以公司的現(xiàn)金流是正的，博潤通成立第一年就是盈利的，現(xiàn)在每年都處于盈利的健康狀態(tài)。”

據(jù)萬君堂介紹，博潤通的創(chuàng)業(yè)核心團(tuán)隊是一個涵蓋經(jīng)營、策劃、設(shè)計、導(dǎo)演、市場、管理等重要環(huán)節(jié)的團(tuán)隊組合。萬君堂擅長市場經(jīng)營與管理，始終注重企業(yè)效益，一切以市場調(diào)研為基礎(chǔ)，堅持創(chuàng)作能獲得市場認(rèn)可的好作品?！拔覀兊膱F(tuán)隊由‘藝術(shù)創(chuàng)作+市場經(jīng)營’的人才組成，我在公司制定了一套標(biāo)準(zhǔn)，你設(shè)計的動漫形象好不好，不是你說了算，而是市場說了算。東西做出來先去調(diào)研，比如在10個小學(xué)里5000個學(xué)生中，有60%的人認(rèn)同你的作品，OK，我們就來做。然后把你做的動漫形象拿到市場，有玩具廠、游戲公司愿意先掏錢，給我預(yù)售的錢或合作的機(jī)會，那么這個作品我就干，公司就投資?！睘榱瞬扇】茖W(xué)規(guī)范的管理機(jī)制，博潤通至今已建設(shè)了“3會2辦6中心”的管理架構(gòu)，分別是“董事會、監(jiān)事會、股東會”，“總經(jīng)辦、法務(wù)辦”，“運(yùn)營中心、市場中心、策劃中心、制作中心、財務(wù)中心、行政中心”。博潤通一方面重視制度化管理和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，建設(shè)有3000多條管理制度和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，使企業(yè)在經(jīng)營機(jī)制和管理水平上保持競爭優(yōu)勢；另一方面將強(qiáng)調(diào)人的主觀能動性，注重“人和”因素。同時，公司設(shè)立了相應(yīng)的獎勵機(jī)制，極大激發(fā)了員工的創(chuàng)造性潛能，使公司發(fā)展活力全面增強(qiáng)。經(jīng)過近4年的發(fā)展和資源經(jīng)驗積累，博潤通已經(jīng)完成了動漫衍生產(chǎn)品策劃、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售一條龍的全產(chǎn)業(yè)鏈渠道建設(shè)，成立了專門進(jìn)行衍生產(chǎn)品開發(fā)與銷售的子公司，建立了動漫產(chǎn)品廣州研發(fā)中心，正不斷完善和壯大動漫產(chǎn)品的銷售渠道規(guī)模，為公司動漫作品從策劃到銷售建立了通道。比如《木靈寶貝》在制作前就得到了經(jīng)銷商的青睞，獲得授權(quán)金，在降低了風(fēng)險的同時保證了精品動畫的順利創(chuàng)作，也保障了項目的市場運(yùn)營和品牌建設(shè)?！赌眷`寶貝》除了內(nèi)容產(chǎn)品本身，其玩具衍生品開發(fā)系列包括：主角模型、娃娃、木靈球變形兒童玩具單個裝、三合一禮盒、爆丸人偶公仔、大地之劍、花之杖魔法棒等35種玩具衍生品，在全國30個省1000余家小店，近300家商場超市均有銷售。

完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，大膽“走出去”闖蕩國際市場

在萬君堂看來，動漫產(chǎn)業(yè)屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不同于傳統(tǒng)的以交換有形物質(zhì)商品為特點(diǎn)的商品經(jīng)濟(jì)，靠賣知識產(chǎn)權(quán)獲利，產(chǎn)業(yè)能否做好，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在其中有著至關(guān)重要的作用。一部動漫作品包含著很多受版權(quán)保護(hù)的部分，除了影片本身作為一個作品被整體受到保護(hù)之外，和動畫片相關(guān)的文字作品、音樂作品、攝影作品等都受到版權(quán)保護(hù)。而根據(jù)不同的作品內(nèi)容，進(jìn)行有效的使用，可以衍生出不同的商業(yè)產(chǎn)品。截至2013年，博潤通已擁有專利155項，在動畫技術(shù)、動畫場景、動畫劇本、動畫片等領(lǐng)域均有領(lǐng)先的專利技術(shù)。其中軟件著作權(quán)6項，作品版權(quán)登記65項，外觀設(shè)計專利50項，商標(biāo)注冊34項，正在申報中的知識產(chǎn)權(quán)174項。博潤通通過多種途徑完善公司動漫產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，主要體現(xiàn)在：商標(biāo)注冊、作品版權(quán)登記、外觀設(shè)計專利、實用型專利、軟件著作權(quán)等幾個方面。

篇8

讓我們結(jié)合藝龍旅行網(wǎng)的微信號，一起來解讀微信公眾號的推廣運(yùn)營之道：

1、微信公眾號做好內(nèi)容定位

筆者一直特別看重微信的內(nèi)容定位問題，微博其實也是如此，筆者從最早期就開始接觸到藝龍旅行網(wǎng)，覺得其是一個非常專業(yè)的旅游愛好者的微博，后來確實也證實藝龍微博的定位非常到位，截至今日其在新浪微博已經(jīng)有171萬的粉絲，同樣微信的定位也就顯得非常的關(guān)鍵。

筆者自微信公眾平臺于2012年8月18日開通以來一直帶領(lǐng)著幾千余名V5推推微信的愛好者一起運(yùn)營微信。從剛開始微信運(yùn)營者一定要做好微信內(nèi)容的定位。必須精耕細(xì)作，無價值的內(nèi)容、純粹的廣告推送，往往引起用戶的普遍反感。內(nèi)容的形成，建立在滿足用戶需求基礎(chǔ)之上，包括休閑娛樂需求、生活服務(wù)類的應(yīng)用需求、解決用戶問題的實用需求等等。

企業(yè)希望推送的信息和用戶想要的信息，應(yīng)高度尊重訂閱用戶的意愿。拿藝龍旅行網(wǎng)來說其采用和微博上一樣的定位就是為旅行愛好者提供服務(wù)的平臺， 因為推送次數(shù)的寶貴，也減少了心靈雞湯類的推送，這種內(nèi)容其實在微信時代已進(jìn)行不通了，微信公眾號需要推送的內(nèi)容一定是高質(zhì)量的原創(chuàng)或者轉(zhuǎn)載率高的內(nèi)容為 主。

2、微信盡快完成認(rèn)證

很多人問筆者微信公眾號開通后是否需要認(rèn)證，在筆者看來是非常必要的。因為認(rèn)證的微信號會有搜索中文的特權(quán)，而微信認(rèn)證的門檻也相對較低，只需要有500名訂閱用戶，綁定您的個人或者企業(yè)的認(rèn)證微博即可。

認(rèn)證后的最大益處就是可以直接在微信的添加好友內(nèi)搜索中文即可。而且還支持模糊查找，你只要輸入“藝龍”就可以搜索到“藝龍旅行網(wǎng)”這個微信公 眾號。如果您確實短期內(nèi)無法認(rèn)證那么建議您選擇好記的微信ID或者是申請微信公眾號的QQ號碼在6位之內(nèi)，好記些，因為對于口碑傳播來說需要簡潔、明了。

3、靈活利用所有線上線下推廣渠道

很多人不曾了解，早期的時候那些微信的草根運(yùn)營者擁有幾十萬訂閱用戶的微信公眾號大多是來自于社交平臺的推廣，比如人人網(wǎng)、微博等，筆者就曾經(jīng)接觸過某草根運(yùn)營團(tuán)隊，運(yùn)營幾十個微信公眾號，其通過人人網(wǎng)在短短的2個月就獲取了上百萬的真實訂閱用戶，轉(zhuǎn)化率非常之高。

藝龍旅行網(wǎng)其實也深諳此道，在微博、人人網(wǎng)等平臺的皮膚模版右側(cè)都加上了微信公眾號的宣傳，在其的內(nèi)容中也多次通過文字圖片植入關(guān)注微信公 眾號的信息。另外，還有不少的微信運(yùn)營者建立了粉絲QQ群，比如V5推推的微信QQ群就容納了幾千名微信愛好者，據(jù)藝龍旅行網(wǎng)透露其在自建的旅行愛好者多 個QQ群內(nèi)的推廣也獲得立竿見影的效果，特別是這些訂閱用戶的忠誠度會非常高。

同時qq賬號與微信的打通，大大增加了用戶轉(zhuǎn)化便捷度。通過qq郵件、好友邀請等方式，都能批量實現(xiàn)qq用戶的導(dǎo)入。通過小規(guī)模試驗，證明具有一定的可行性和回報率。包括他們也在自建的官網(wǎng)等所有可以網(wǎng)上宣傳的地方都放上了微信公眾號，線上全渠道全面推廣。

其實微信公眾號的線下推廣也尤為重要，筆者就了解到某營銷專家通過各地的社會化媒體營銷的活動宣講，給自身運(yùn)營的微信公眾號帶來不小的微信關(guān)注度。所以對于有實力的微信愛好者來說可以通過在自身的營銷會議中植入宣傳，獲得更多學(xué)院的關(guān)注。另外繼續(xù)以藝龍旅行網(wǎng)為例，其在多個合作的酒店、機(jī)場放置自己的微信公眾號二維碼海報、易拉寶，通過用戶掃一掃優(yōu)惠的方式獲得了大量的新增訂閱用戶。

4、搭建自定義回復(fù)接口

自定義回復(fù)接口的想象空間超出我們的預(yù)計，通過自定義回復(fù)接口，微信路況這樣的微信公眾號居然可以實現(xiàn)查詢周邊路況、查詢違章，更厲害的是可以在微信內(nèi)生成微信賀卡，可以當(dāng)微信電子狗，后期估計還會實現(xiàn)微信導(dǎo)航。

另外我們通過這個callback接口還可以做出一整套行業(yè)微信服務(wù)解決方案，比如在藝龍旅行網(wǎng)的微信公眾號里面就內(nèi)置了不少智能對話服務(wù)。通 過發(fā)送“攻略”關(guān)鍵詞就可以返回預(yù)設(shè)的旅游攻略，查天氣、查列車、查景點(diǎn)同理。據(jù)了解，有很多用戶通過這些功能來和微信公眾號大量互動，并提出不少寶貴的 修改意見，逐步豐富服務(wù)內(nèi)容。

特別要提出的就是我們還可以通過地理位置來獲取周邊的數(shù)據(jù)，比如當(dāng)您按照提示發(fā)送您的定位請求給這個微信公眾號的時候，就會迅速返回給您周邊的 酒店信息，并且告知您酒店的價位，您可以直接點(diǎn)進(jìn)去到html5的頁面完成在線訂房。其實這個業(yè)務(wù)邏輯很簡單：用戶發(fā)送請求–>微信接收到請求之后 傳給微信公眾號–>微信公眾號對需求做處理，返回數(shù)據(jù)給微信–>微信返回數(shù)據(jù)給用戶。目前通過微信公眾號預(yù)定酒店的已經(jīng)有挺多了，據(jù)了解通過 這個功能微信預(yù)訂酒店的用戶正在不斷快速增長。

5、策劃大量有獎互動活動

“日均互動超50萬次 微信活動引爆營銷熱點(diǎn)”這塊了，這不是本人信口開河，可以看圖中的截圖。這么強(qiáng)大的互動數(shù)字證實了筆者始終認(rèn)為針對企業(yè)類微信公眾號的運(yùn)營來說，活動尤其重要。讓我們來了解下藝龍旅行網(wǎng)策劃的一次非常成功有效的微信活動。

讓我們來了解下這次有獎活動的情況，活動的名字結(jié)合藝龍旅行網(wǎng)的外號：“小藝”，起名為：與小藝一戰(zhàn)到底。從圖中可以看到主要是基于自定義回復(fù) 接口開發(fā)的app，將答題贏獎品的模式植入到微信中采取了有獎答題闖關(guān)的模式，設(shè)置了每日有獎積分，最終積分最高的獲得豐厚大禮，藝龍還專門針對參與游戲 的幸運(yùn)樓層送上好禮，這樣就大大的促進(jìn)了游戲參與的積極性，加上在活動推出后還在其微博和其他可宣傳的渠道大力推廣，根據(jù)后臺真實的數(shù)據(jù)每日參與的互動活 躍度高達(dá)五六十萬，微信的訂閱用戶也同步新增幾萬。

而整個活動的資金投入也比微博活動少得多，取得了非常讓人滿意的效果。如果結(jié)合到商家完全可以效仿提供試用裝或者產(chǎn)品來做互動活動，通過官博和網(wǎng)店的聯(lián)合宣傳，必然會取得很好的效果。

讓我們來解讀下微信互動活動的運(yùn)營要點(diǎn)：

1、活動規(guī)劃前需要先了解微信訂閱用戶的屬性，進(jìn)行市場調(diào)研后策劃并進(jìn)行全方位預(yù)熱推廣，在包括微博、線下廣告、官網(wǎng)等多方面都宣傳本次微信活動的情況。

2、活動運(yùn)營期間需要有專門的客服在后臺記錄和解答問題，引導(dǎo)用戶積極參與活動，并通過自定義回復(fù)接口不斷推送活動參與說明，利于關(guān)注用戶快速參與。

3、基于自定義接口開發(fā)有獎問答平臺，根據(jù)自身微信公眾號的定位來植入和品牌相關(guān)的問題，也可以聯(lián)合多個相關(guān)品牌一起聯(lián)合植入營銷，提供多款各品牌產(chǎn)品提升中獎度。

4、通過設(shè)置多重獎品來刺激參與者，并且在推廣渠道不斷的宣傳來刺激參與度。獎品方面不光設(shè)置單次的大獎還可以設(shè)置多個參與獎，這樣調(diào)動用戶的積極性。

5、由于微信的互動是隱秘的，所以特別適合設(shè)置和企業(yè)品牌有關(guān)的問題來設(shè)置有獎答題，首個答對的就可以獲得獎勵，利于統(tǒng)計中獎名單。當(dāng)然也可以 設(shè)置只要答對就有積分，通過后期統(tǒng)計的總積分來獲得獎勵，目前這塊暫時還是需要手工統(tǒng)計，后期估計會有基于后端活動的平臺出來。

6、對參與用戶進(jìn)行二次分組，每個參與的用戶都可以根據(jù)其基本屬性按照性別、地域等分組，后期非常有利于二次營銷。

7、要注意互動的便利性，盡量讓用戶采用選擇的方式來參與，可以設(shè)置多個問題的總積分模式，用戶只需要輸入簡單的數(shù)字或者英文即可參加，大大的提升活動度。

8、抓住節(jié)日時效性活動營銷熱潮：活動的策劃建議多多采用節(jié)日性和熱門事件結(jié)合。比如“微信曬罰單 送祝?！边@樣非常有創(chuàng)意的服務(wù)就值得學(xué)習(xí)。 采用微博節(jié)日營銷活動思路來策劃評估微信的節(jié)日營銷，效果一樣會好。只需在微信上更多的注意對新關(guān)注用戶的引導(dǎo)即可。

6、搭建自定義公眾號模版

由于微信內(nèi)置瀏覽器完美兼容HTML5代碼，所以現(xiàn)在不少有開發(fā)能力的企業(yè)都會自己搭建基于H5的響應(yīng)式頁面布局，比如藝龍旅行網(wǎng)就支持通過自 定義回復(fù)接口返回做好的wap頁，在頁面中可以構(gòu)建多種功能并且展示更多華麗視覺頁面設(shè)計效果，比如直接選擇附近的酒店完成預(yù)定、通過外部支付完成訂購、 通過會員卡系統(tǒng)發(fā)放會員卡，這些都可以一鍵完成非常方便。

未來微信公眾號還將可以設(shè)置自定義菜單，完全可以當(dāng)成一個展示企業(yè)的全方位網(wǎng)絡(luò)平臺?，F(xiàn)在微信已經(jīng)開始低調(diào)內(nèi)測自定義菜單功能?？梢钥吹揭呀?jīng)可以通過底部的tab，觸發(fā)分類和目錄，也就是說未來媒體微信號就是一本圖文并茂的電子雜志，隨著自媒體作者的逐漸增多，價值的不斷提升，電子雜志app必然會受到巨大沖擊。

另外如果沒有代碼開發(fā)能力還可以選擇類似“皮皮微信”這樣的第三方載體，通過選選模版，構(gòu)建微信公眾主頁往期雜志等多模版效果，并可以通過后臺統(tǒng)計了解真實活躍度。

7、通過口碑傳播

軟文中的口碑推廣，比如您如果看的本文推廣的方式比較靠譜就會轉(zhuǎn)給其他的朋友，那么自然會獲得關(guān)注。藝龍旅行網(wǎng)就是經(jīng)常通過搜集的旅行日記，讓旅行愛好者感興趣自發(fā)的微信內(nèi)分享給朋友和朋友圈，從實際效果來看口碑傳播是最具黏性和擴(kuò)散性的。

另外您也可以多加微信交流有關(guān)的QQ群、微信群，在里面介紹自己運(yùn)營某微信公眾號的心得，分享干貨讓大家關(guān)注，而不是上來就丟小廣告。還可以通 過訂閱自身的微信公眾號，把自己號的優(yōu)秀內(nèi)容分享到朋友圈并加以評論，前提是您需要關(guān)注盡量多的微信好友，這樣才能確保效果。對于精辟的原創(chuàng)好文章還可以 加上您的微信公眾號，讓比您更有影響力的微信公眾號轉(zhuǎn)載或者推薦。

篇9

在市場經(jīng)濟(jì)和新媒體的不斷沖擊下，內(nèi)蒙古都市報的體制管理、運(yùn)作模式等方面存在的問題也逐步顯現(xiàn)出來，嚴(yán)重制約著其發(fā)展壯大。目前都市報的廣告急劇下滑和讀者快速流失，是多方面因素造成的，而解決這些問題絕非一朝一夕能完成的。

一、機(jī)制管理及運(yùn)作模式等方面存在的問題

內(nèi)蒙古都市報一般都屬于各級黨報的子報，還有一些掛靠在報業(yè)中心，在發(fā)展空間上深受機(jī)制制約。隨著報業(yè)市場競爭的加劇、經(jīng)濟(jì)形勢的影響以及新媒體的沖擊，都市報存在的問題也日益暴露出來。

（一）機(jī)制制約

由于內(nèi)蒙古的都市報多數(shù)屬于各級黨報的子報，或者掛靠在報業(yè)中心，在運(yùn)營發(fā)展過程中不可避免地受到了各方面的制約。這表現(xiàn)在人力資源管理、資金使用、創(chuàng)新發(fā)展等一系列核心問題上。

（二）同質(zhì)化問題日趨嚴(yán)重

都市報同質(zhì)化是指運(yùn)作相同的媒體操作手段，形成新聞信息內(nèi)容處理的相同或相似的現(xiàn)象，而這一問題從都市報誕生就有。在一種新型媒體類別或媒體板塊成功開拓市場之后，往往有大批媒體跟進(jìn)者對成功模式模仿抄襲，造成媒體市場上同類產(chǎn)品嚴(yán)重飽和。都市報同質(zhì)化主要表現(xiàn)為：一城多份定位都市的綜合新聞報，形成報業(yè)市場發(fā)展瓶頸；媒體版面設(shè)置大而全，欄目策劃雷同；新聞信息來源與處理方式相似。同質(zhì)化競爭，引發(fā)了一系列媒介生態(tài)問題。

（三）人力資源管理存在缺陷

大多數(shù)都市報創(chuàng)辦初期，由于急需采編等人員，聘用員工的門檻較低。但是，隨著都市報不斷發(fā)展壯大，這批人才大多不能滿足創(chuàng)新發(fā)展的需要。

在人力資源管理上，都市報在人才聘用、薪金制度上存在缺陷?！叭嗽诹鲃又猩怠保际袌笠粋€明顯的現(xiàn)象是，許多成熟起來的人才，最終選擇了離開，尋找新的實現(xiàn)自己價值的就業(yè)崗位。而大多都市報管理者雖然意識到人才的重要性，但是沒有在用人制度上進(jìn)行有力革新，導(dǎo)致報社留不住素質(zhì)高的人才，平庸者難以淘汰，有能力的人進(jìn)不來。

（四）傳統(tǒng)媒體與新媒體銜接不暢

新媒體發(fā)展形勢已經(jīng)勢不可擋。隨著微信的發(fā)展和用戶群的壯大，傳統(tǒng)媒體開始注重微信公眾平臺的開發(fā)與利用，不少紙媒都開通了官方微信互動平臺，試圖通過與新媒體結(jié)合，給紙媒創(chuàng)造更多的發(fā)展空間。其模式主要是利用各種活動，通過報紙、微博及微信本身進(jìn)行策劃，拓展微信的影響和粉絲量。作為都市報，各家媒體也想在與新媒體的結(jié)合上有所突破，將報紙的官方微信、微博與日常出版的報紙更好地結(jié)合起來，開拓發(fā)展盈利空間。目前，內(nèi)蒙古地區(qū)的一些媒體也做了這方面的嘗試，但都局限于簡單的新聞推送。

二、多視角多方位改革實現(xiàn)跨越式發(fā)展

通過分析發(fā)現(xiàn)，以上不利因素嚴(yán)重制約了都市報的發(fā)展，極易受到市場的沖擊。都市報應(yīng)充分利用自身的有利條件，多視角、多方位進(jìn)行改革，實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（一）加快媒體融合進(jìn)程

為了積極應(yīng)對都市類報紙所面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實，各都市報要在官方微信、微博運(yùn)營的基礎(chǔ)上，整合對外宣傳、運(yùn)營部門，讓各部門的微信組團(tuán)進(jìn)駐官方微信、微博平臺，組建矩陣。隨著微信版本的不斷升級，其功能也逐漸成熟，目前也可進(jìn)行文字、圖片、語音與讀者、商家的全方位溝通、互動。

（二）打破傳統(tǒng)體制的束縛

制度創(chuàng)新是打造都市報核心競爭力的前提和保障。內(nèi)蒙古大多數(shù)都市報雖然基本打破了沿用機(jī)關(guān)模式，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場化運(yùn)作需求。這就要求，日報或者相關(guān)部門履行好自己的業(yè)務(wù)指導(dǎo)職責(zé)即可，在行政管理和市場運(yùn)作上，充分下放權(quán)力給都市報的負(fù)責(zé)人，創(chuàng)新體制管理。

積極應(yīng)對都市報廣告下滑的狀態(tài)，就要在制度管理和制度創(chuàng)新方面下大力氣。只有改變以往的制度模式，通過找準(zhǔn)市場定位、培育和挖掘報紙本身的價值外，還要對新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)。同時，還要積極開拓報紙以外的市場，提升經(jīng)營創(chuàng)收能力，推進(jìn)媒體和媒體外產(chǎn)業(yè)的收入。

都市報自身發(fā)展的優(yōu)越性為培育報紙的核心競爭力，提供了得天獨(dú)厚的便捷。在進(jìn)行制度創(chuàng)新后，可以利用其大信息量、靈活的報道、新穎的版式、快速的傳播等優(yōu)勢，探索一條適合都市報轉(zhuǎn)型發(fā)展的路子。

（三）內(nèi)容創(chuàng)新是生命力

都市報在創(chuàng)辦之初，按照版面劃分，通常設(shè)定為要聞、社會新聞、財經(jīng)新聞……這些版面結(jié)構(gòu)組成了一張都市報新聞版面、?？婷?、信息版面的基本內(nèi)容。

都市報要想立于不敗之地，贏得讀者和廣告客戶的訂閱和肯定，就要在內(nèi)容和版式上面下足功夫。只有深入挖掘新聞中的新聞，榨干每一滴新聞資源，用創(chuàng)新的手段進(jìn)行新聞策劃，才能打造出吸引讀者眼球的報紙。

都市報打造自己的“獨(dú)家新聞”是保持生命力的有效方法。比如《北方新報》先后推出了大型系列活動報道“蒙牛愛心井”“草原讀書月”“魅力草原”“走西口”“草原知青”等，走出內(nèi)蒙古甚至到國外采訪，對民族文化進(jìn)行深入報道，其內(nèi)容在內(nèi)蒙古都市報中是獨(dú)一無二的，深受讀者的喜愛。

（四）人力資源和管理創(chuàng)新

任何事業(yè)的成功與否都要取決于人的因素，只有用對了人，用好了人，才能使一個報社更具發(fā)展能力。同時，報社的管理機(jī)制也要進(jìn)行細(xì)化，從小到一張紙，大到全年的報紙印刷，都要進(jìn)行精細(xì)的測算，達(dá)到節(jié)約成本、提高收入的目的。

一份都市報，人才是最重要的資源，是報紙成長的發(fā)動機(jī)。要重視和加大人才的培養(yǎng)力度，打造出一批名記者、名編輯、名欄目、名版面、名策劃、名活動，培養(yǎng)鍛造一支高水平、高素質(zhì)的新聞采編隊伍。在各地都市報打出“再出發(fā)、再創(chuàng)業(yè)”的旗幟后，報紙進(jìn)行的二次創(chuàng)業(yè)能否成功，關(guān)鍵在于如何不讓人才流失，防止骨干精英員工跳槽，不被挖走。而且，越是在艱難的時候，越要加大優(yōu)秀人才的引進(jìn)力度，以便為再創(chuàng)業(yè)提供源源不斷的動力。

篇10

互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的營銷活動越來越帶有媒體屬性，陣地也愈加豐富，從BBS、論壇、博客、SNS、微博不一而足，借助社交平臺成為品牌進(jìn)行媒體化營銷的首選方式之一。做一個比喻，社交平臺就像一個大市場，為品牌們提供了自我展示的“攤位”，采購（內(nèi)容產(chǎn)生）——銷售（內(nèi)容傳播、互動）——結(jié)算（效果監(jiān)測），每一個環(huán)節(jié)，都需要品牌自我把控。

那么作為一個“店主”，你該如何管理好自己的“門店”？

以人人網(wǎng)平臺為例，通過《成功營銷》記者對人人公司CMO江志強(qiáng)的專訪，以及對可口可樂、耐克等多個案例梳理，我們發(fā)現(xiàn)，成功的案例共性在于，它們能夠做到針對不同社交平臺的屬性，從規(guī)劃、制作到傳播，進(jìn)行不同風(fēng)格的內(nèi)容管理，而且在各個節(jié)點(diǎn)上，都能夠做到將平臺資源最大化利用，通過對各平臺的整合，來搭建自媒體營銷矩陣。

多平臺組合策略

社交時代，消費(fèi)者獲取信息的渠道比過去更多，這意味著更多的信息被制造出來，同時更多的信息被浪費(fèi)掉。沒有一位廣告主希望自己的預(yù)算被浪費(fèi)掉，“所以我建議廣告主一定要在不同的社交平臺上多多實踐，即便只做一波活動，也要選擇不同的社交平臺，以符合不同的平臺調(diào)性和用戶需求?！苯緩?qiáng)分析說。

事實上，消費(fèi)者在不同的平臺上，所表現(xiàn)出來的行為確實是不同的，創(chuàng)意在不同平臺的被接納的程度也不一樣。2013年，可口可樂昵稱瓶在不同的社交平臺上，采取了不同的策略和手法，這種社交營銷的組合策略思路，非常值得其它品牌借鑒。

當(dāng)吃貨、純爺們、喵星人、小蘿莉……這些中國年輕人十分熟悉的流行詞匯，在線下成為消費(fèi)者難以割舍的“心頭好”之后，可口可樂又回到這些流行詞匯的誕生地——社交平臺，發(fā)起社交營銷攻勢，重點(diǎn)在于可口可樂根據(jù)不同平臺，擬定了針對性的營銷策略：微博非常適合信息和快速傳播，所以微博成為“昵稱瓶”的首發(fā)陣地和放大器。22張懸念海報在新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)了整整一天后，可口可樂官方微博才揭曉懸念，高調(diào)證實“換裝”消息；人人網(wǎng)用戶關(guān)系多為朋友、同學(xué)和家人，作為強(qiáng)關(guān)系的社交平臺，非常適合情感的深度交流，所以社交互動活動“那些年，我們的同學(xué)會”，成功吸引220多萬人在線上完成青春重聚，沉淀品牌好友3萬多人，更有一個班級在可口可樂的幫助下開了一場貨真價實的同學(xué)會。

從知名度、偏好度到購買度，可口可樂占據(jù)了營銷鏈上的每一個環(huán)節(jié)，多平動獲得ROI最大化，但是這個過程需要品牌不斷的探索?！澳切┰皆缭谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上，特別是跨平臺進(jìn)行實踐的廣告主，會積累越多的社交營銷經(jīng)驗?！苯緩?qiáng)建議品牌應(yīng)該多在不同的社交平臺上進(jìn)行實踐，“當(dāng)然有收獲也會有教訓(xùn)，但他們將更容易掌握不同平臺玩轉(zhuǎn)社交營銷的策略和節(jié)奏，進(jìn)而更好地實現(xiàn)營銷目標(biāo)?！?/p>

自媒體運(yùn)營的三個節(jié)點(diǎn)

品牌借助社交平臺，搭建自己的品牌網(wǎng)站，本質(zhì)載體還是內(nèi)容營銷。針對內(nèi)容的規(guī)劃、制作和傳播這三個自媒體營銷的節(jié)點(diǎn)，對品牌來說，最佳解決方案就是充分利用平臺資源，以實現(xiàn)人力物力的節(jié)省和運(yùn)營策略的不斷優(yōu)化。

內(nèi)容規(guī)劃。一般品牌自媒體都有專業(yè)的團(tuán)隊來負(fù)責(zé)，但并不是每一條的信息都需要人工操作。例如，在人人網(wǎng)上，品牌就可以利用其定時技術(shù)，對可預(yù)見的品牌策劃事件和全民關(guān)注事件，提前設(shè)定好品牌內(nèi)容的時間，自動定時，某種意義上幫助品牌實現(xiàn)了營銷的長尾效應(yīng)。人人網(wǎng)的另一款自動回復(fù)產(chǎn)品——“小黃雞”，作為一名“無所不知”的自動回復(fù)機(jī)器人，它可以跟用戶聊天，隨時隨地回復(fù)各種問題。品牌可根據(jù)用戶關(guān)心的話題和內(nèi)容設(shè)定關(guān)鍵詞，預(yù)埋回復(fù)甚至幽默地即時回復(fù)，不僅讓品牌好友覺得倍受重視，同時也拉近了用戶之間的距離。2013年，人人網(wǎng)還為平臺主頁運(yùn)營者了Pagedata數(shù)據(jù)后臺，品牌主頁運(yùn)營者可以看到品牌好友的活躍指數(shù)和品牌內(nèi)容的受歡迎程度，并可以根據(jù)這些信息，調(diào)整運(yùn)營策略和內(nèi)容規(guī)劃。所以說，對于品牌來說，要善于利用平臺產(chǎn)品和技術(shù)，既省時省力，同時又能不斷的優(yōu)化運(yùn)營效率和效果。

內(nèi)容制作?；趦?nèi)容制作的產(chǎn)品有很多，例如人人網(wǎng)的活動相冊、語音新鮮事等等。2013年，Nike籃球就借助人人的商業(yè)產(chǎn)品“活動相冊”在人人網(wǎng)創(chuàng)建了名為“把球給我”的活動相冊，品牌好友主動將相關(guān)照片上傳到該相冊。此時品牌不再是信息的單向推送者，而是借助消費(fèi)者對品牌的關(guān)注和喜愛，主動向其真實好友有利于品牌塑造和傳播的內(nèi)容，更易被看到、被喜愛、甚至被二次傳播。所以可見，品牌的創(chuàng)意如果能和平臺的商業(yè)產(chǎn)品結(jié)合起來，將會發(fā)揮更大的威力，好的內(nèi)容所帶來的馬太效應(yīng)，不僅有助于品牌形象，更有助于后續(xù)傳播。

內(nèi)容傳播。于品牌而言，在社交平臺上進(jìn)行內(nèi)容傳播，最重要的兩點(diǎn)，一是品牌曝光，二是有效影響消費(fèi)者。實現(xiàn)這兩點(diǎn)的關(guān)鍵是“廣告自然的出現(xiàn)”，要讓自己的信息，在正確的時間，出現(xiàn)在正確的位置，要被消費(fèi)者“不經(jīng)意間”搜索到。為了實現(xiàn)這一效果，人人網(wǎng)為品牌推出了頭圖互動、推廣新鮮事（Sponsored Story）等產(chǎn)品，前者可以讓品牌與用戶互動，用戶無須跳轉(zhuǎn)頁面，保證曝光量的同時也做到用戶不流失。后者則是通過好友與好友互動，品牌借助品牌好友的力量，影響其真實好友。而且，推廣新鮮事的信息將會出現(xiàn)在信息流的前20位置，確保不被淹沒在海量的信息中，再一次保障品牌能夠被第一時間關(guān)注到。

品牌社交營銷思路上的BUG

毫無疑問，自媒體營銷的好處很明顯——可以和消費(fèi)者建立官方的、即時的、富有人性的關(guān)系；可以變信息單向推送為雙向溝通，甚至通過品牌好友影響更多消費(fèi)者；可以展開多種形式的互動。

“但要真正做好社交營銷，品牌需要在營銷思路上進(jìn)行改變?！苯緩?qiáng)說。例如，品牌要更主動的聆聽需求、要有更快的響應(yīng)速度、學(xué)會借助技術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)意，同時注意加強(qiáng)數(shù)據(jù)監(jiān)測和分析。

“品牌要有這樣的意識，要根據(jù)自身營銷需求，要求平臺提供更全面的用戶畫像；推動平臺升級商業(yè)產(chǎn)品，包括數(shù)據(jù)監(jiān)測產(chǎn)品；推動平臺將創(chuàng)意和技術(shù)結(jié)合起來，打造基于大數(shù)據(jù)的大創(chuàng)意。品牌根據(jù)自身營銷需求，要求Agency幫助品牌厘清不同平臺的核心優(yōu)勢和運(yùn)營特點(diǎn)；提供國際化的創(chuàng)意解決方案；推動Agency推出行業(yè)內(nèi)跨平臺監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)。”