導(dǎo)語：如何才能寫好一篇視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀和前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[論文摘要]本文從探討在當(dāng)代中國科學(xué)構(gòu)建視覺傳達(dá)美學(xué)觀的意義出發(fā)，展開闡述了在當(dāng)今視覺傳達(dá)美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)混亂的狀況下如何構(gòu)建更科學(xué)、更優(yōu)良的美學(xué)觀，在此基礎(chǔ)上積極展望我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的良好秩序和美好前景。

隨著社會(huì)的信息化進(jìn)程，作為信息傳播重要手段之一的視覺傳達(dá)行業(yè)得到了極大的發(fā)展。當(dāng)代中國，視覺傳達(dá)作為一個(gè)新型且處于上升階段的學(xué)科和行業(yè)，在自身發(fā)展表面繁榮的掩蓋之下，其實(shí)呈現(xiàn)的是美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的混亂缺失和美學(xué)價(jià)值的良莠不齊?！皟?nèi)美”的缺失，必然制約視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在社會(huì)范圍內(nèi)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，最終影響其學(xué)科及行業(yè)的生命力甚至扼殺之?？茖W(xué)構(gòu)建中國當(dāng)代視覺傳達(dá)美學(xué)觀，不僅是視覺傳達(dá)發(fā)展的內(nèi)在要求，更是推動(dòng)中國當(dāng)代視覺傳達(dá)走向真正繁榮的當(dāng)務(wù)之需。

一、科學(xué)構(gòu)建中國當(dāng)代視覺傳達(dá)美學(xué)觀的意義

科學(xué)構(gòu)建中國當(dāng)代視覺傳達(dá)美學(xué)觀有何意義，這個(gè)問題，需要從中國當(dāng)代視覺傳達(dá)的發(fā)展現(xiàn)狀說起。

從廣義的范圍來說，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括所有利用視覺符號(hào)來進(jìn)行信息傳遞的設(shè)計(jì)，但從狹義范圍來說，今天視覺傳達(dá)學(xué)科的主要內(nèi)容依然是“Graphic Design”，即大家通常認(rèn)知的“平面設(shè)計(jì)”。從廣義角度來說，因其所包含的內(nèi)容在隨著時(shí)代的發(fā)展不斷拓展，尚無準(zhǔn)確的外延和確切的定義，故而我們對(duì)其現(xiàn)狀的分析先從其較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)莫M義范圍說起。從形態(tài)的角度看，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)包括構(gòu)造形態(tài)和應(yīng)用形態(tài)兩大部分。構(gòu)造形態(tài)包括字體、標(biāo)志、插圖、設(shè)計(jì)影像、電腦圖形、動(dòng)態(tài)圖像和設(shè)計(jì)編排；應(yīng)用形態(tài)包括廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、企業(yè)形象一體化(cI)設(shè)計(jì)和多媒體傳達(dá)設(shè)計(jì)等。這些形態(tài)之中，對(duì)我國社會(huì)生活環(huán)境中廣大受眾影響較大的當(dāng)屬熔鑄構(gòu)造形態(tài)于其內(nèi)的應(yīng)用形態(tài)中的廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)等。這些設(shè)計(jì)形態(tài)基于一定的信息傳播目的，借助不同的傳達(dá)形式，廣泛而深刻地投入到社會(huì)生活中并對(duì)受眾的身心狀態(tài)起到了極大的影響和誘導(dǎo)作用。

綜觀以上各種形態(tài)的視覺傳達(dá)作品，不難發(fā)現(xiàn)，雖其傳達(dá)形式和內(nèi)容不同，但總的風(fēng)格類型不外乎以下幾種：

(一)傳統(tǒng)風(fēng)格

因循中國傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格，將中國元素注入各類現(xiàn)代設(shè)計(jì)之中，使之呈現(xiàn)一種本土氣息的設(shè)計(jì)面貌。而此類風(fēng)格的作品中，有些彰顯了中國元素的獨(dú)特魅力，成為此類風(fēng)格中的上乘之作；而有的則淪為守舊之作，缺乏新意。

(二)外來風(fēng)格

外來風(fēng)格類的作品，吸收借鑒西方或日韓等國家的設(shè)計(jì)風(fēng)格，體現(xiàn)出極強(qiáng)的現(xiàn)代個(gè)性。但這類作品中，亦有優(yōu)質(zhì)而凝聚著內(nèi)在設(shè)計(jì)力度的佳作，和一些僅在畫面充斥喧囂著浮躁前衛(wèi)的形式感的、不知所云的模仿之作。

(三)其他風(fēng)格

其他一些風(fēng)格的作品群中，其實(shí)是孕育新風(fēng)格的蚌床，充滿著探索和嘗試的無限可能性。但也帶有一定的模糊性，需要在不斷的設(shè)計(jì)實(shí)踐中拔高，確立自我。

追根溯源，我們不難發(fā)現(xiàn)，上述情況的出現(xiàn)主要是由于視覺傳達(dá)學(xué)科在我國屬于一個(gè)亦古老亦新興的行業(yè)。如廣告、包裝等，在我國古代其實(shí)早已出現(xiàn)。如唐代詩人杜牧有詩云：“千里鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風(fēng)”。這個(gè)“酒旗”其實(shí)就是我國廣告的初始形態(tài)。又如北宋時(shí)濟(jì)南劉家功夫針鋪商標(biāo)拓本，其實(shí)也即我國古代附帶商業(yè)價(jià)值包裝的早期形態(tài)。然而這些視覺傳達(dá)的早期形式雖然存在于我國商業(yè)社會(huì)發(fā)展的歷史進(jìn)程中，但其作為一門學(xué)科或行業(yè)體系的形成卻是在西方社會(huì)，我國的視覺傳達(dá)學(xué)科和行業(yè)體系是從西方社會(huì)移植而來的。

移植而來的學(xué)科生命體在與中國本土文化相融合的過程中必然會(huì)引起一些混亂的反應(yīng)，這表現(xiàn)在，一方面，原有的內(nèi)在美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)部分喪失；另一方面，本土化的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)尚未確立?；诖耍侵型饣祀s之下的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的混亂。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)歸根結(jié)底是一種藝術(shù)門類，其內(nèi)在美學(xué)體系的混亂，必然就造成了其外在形式的混亂發(fā)展，這是事物發(fā)展必然的內(nèi)在規(guī)律。而時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的契機(jī)，加劇了其混亂發(fā)展，也為科學(xué)構(gòu)建中國當(dāng)代視覺傳達(dá)美學(xué)觀的形成準(zhǔn)備了一個(gè)充分的醞釀期。 轉(zhuǎn)貼于 　二、如何構(gòu)建科學(xué)的中國當(dāng)代視覺傳達(dá)美學(xué)觀

科學(xué)構(gòu)建中國當(dāng)代視覺傳達(dá)美學(xué)觀，我們首先需要對(duì)視覺傳達(dá)在當(dāng)代中國的發(fā)展?fàn)顩r有一個(gè)深刻而清楚的透視，之后，再根據(jù)其實(shí)際特點(diǎn)，以實(shí)事求是的態(tài)度對(duì)待，修正各種混雜的觀念并使其形成體系。

視覺傳達(dá)在當(dāng)代中國的發(fā)展?fàn)顩r，如前所述，處于一個(gè)假性繁榮的階段。其“繁榮”是·由于當(dāng)代社會(huì)的商業(yè)化和信息化的推動(dòng)和催化作用。是商業(yè)信息社會(huì)的必然要求；而所謂“假性繁榮”則指它是在一種中外設(shè)計(jì)觀念混雜、設(shè)計(jì)風(fēng)格混亂、美學(xué)內(nèi)涵半缺失的狀態(tài)下取得自身的自發(fā)發(fā)展的，缺乏科學(xué)美學(xué)觀的指導(dǎo)。特別是商業(yè)視覺傳達(dá)方面，其商業(yè)味道漸濃，形式感越來越強(qiáng)，內(nèi)在的文化藝術(shù)性則日漸缺失，藝術(shù)形式淪為商業(yè)目的的載體。而這些，都是美學(xué)觀缺失或沙化的直接反映和后果。在認(rèn)識(shí)到并承認(rèn)這個(gè)現(xiàn)實(shí)之后，我們需要直面這個(gè)事實(shí)，既不要抱怨，也不要沮喪，而是要以端正的心態(tài)接受這個(gè)事物發(fā)展的必經(jīng)過程，同時(shí)還要以科學(xué)的頭腦、正確的態(tài)度去理清現(xiàn)狀，糾正其不良傾向，引導(dǎo)其樹立科學(xué)的美學(xué)觀。

由前面可知，我國視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)界多種風(fēng)格并存，既有中國傳統(tǒng)風(fēng)格的，也有外來風(fēng)格的，還有其他自發(fā)形成帶有一定模糊性的尚未定性的風(fēng)格。多種風(fēng)格并存向來也是藝術(shù)發(fā)展的一個(gè)必然格局，我們不可能抹殺其中任何一部分而搞成整齊劃一的模式，故而就需要在“多元共生”的基礎(chǔ)上形成“和而不同”的局面，在各個(gè)風(fēng)格類型內(nèi)部促進(jìn)其優(yōu)勝劣汰。另一方面，不要過多地去扼殺新的嘗試和追求，設(shè)計(jì)界同繪畫界一樣，歷來就是在各種風(fēng)格的激蕩交替中獲得自身的長足發(fā)展的。但并不是說要受眾縱容和忍讓一些一而再、再而三的無謂無益的嘗試，而是在堅(jiān)守視覺傳達(dá)的文化藝術(shù)性的根基上，仍然堅(jiān)持真善美的原則，簡化和美化視覺傳達(dá)的語言和外在表現(xiàn)形式。在傳播各種社會(huì)、商業(yè)信息的同時(shí)，使其形成一種優(yōu)秀的文化藝術(shù)載體，使人們更樂意、更健康地接受其攜帶的內(nèi)在的各種價(jià)值觀，而不僅僅是鴉片性質(zhì)的消費(fèi)觀的傳播。

科學(xué)構(gòu)建中國當(dāng)代視覺傳達(dá)美學(xué)觀，使其成為引領(lǐng)社會(huì)文化和時(shí)代精神的良性誘導(dǎo)，以其內(nèi)在的優(yōu)秀文化和精神清華，來協(xié)助創(chuàng)建科學(xué)和諧、秩序盎然的社會(huì)精神文化生活環(huán)境。

三、科學(xué)構(gòu)建中國當(dāng)代視覺傳達(dá)美學(xué)觀之前景

構(gòu)建科學(xué)的美學(xué)觀，首先有助于中國當(dāng)代視覺傳達(dá)成為有根基、有內(nèi)在生命力的學(xué)科體系和行業(yè)體系，走向良性有序的發(fā)展軌道。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最終要在當(dāng)代中國走出自己的發(fā)展道路，獲得本土生命力，和中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素相結(jié)合，與世界設(shè)計(jì)相融合，最終形成自己獨(dú)特的生命體和風(fēng)格特點(diǎn)，并在世界設(shè)計(jì)領(lǐng)域確立一枝獨(dú)秀的地位。

其次，構(gòu)建科學(xué)的美學(xué)觀，有助于中國當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在社會(huì)環(huán)境范圍建立起科學(xué)的、優(yōu)秀的視覺秩序，消除視覺污染，美化視覺環(huán)境。在科學(xué)的美學(xué)觀的正確引導(dǎo)之下，中國當(dāng)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必將成為一種優(yōu)秀的設(shè)計(jì)門類和行業(yè)，在社會(huì)范圍內(nèi)起到優(yōu)秀的文化藝術(shù)誘導(dǎo)作用，在美化社會(huì)環(huán)境的同時(shí)，對(duì)視覺環(huán)境和精神氛圍起到優(yōu)化建設(shè)作用。科學(xué)構(gòu)建中國當(dāng)代視覺傳達(dá)美學(xué)觀，使中國視覺傳達(dá)走上良性發(fā)展的道路，有利于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在當(dāng)代中國取得一個(gè)優(yōu)化、長足的發(fā)展，走進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在當(dāng)代中國真正繁榮的生命階段。

[參考文獻(xiàn)]

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關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代 UI界面設(shè)計(jì) 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

檢 索：.cn

前言

21世紀(jì)以來，數(shù)字化媒體的出現(xiàn)使社會(huì)環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，視覺設(shè)計(jì)也漸漸地超越了其原先的范疇，走向愈來愈廣闊的領(lǐng)域。一個(gè)明顯的信號(hào)是，中國從3G時(shí)代到即將進(jìn)入的4G時(shí)代不過5年左右的時(shí)間。人們對(duì)這一變化的主要回應(yīng)就是在生活中更多依賴于智能手機(jī)功能隨時(shí)上網(wǎng)完成工作或娛樂需求；市場對(duì)這一需求的反應(yīng)是越來越多的廠商加入到智能手機(jī)的生產(chǎn)，而與之相匹配的是大量的應(yīng)用軟件為智能手機(jī)的功能化和趣味化、娛樂化提供了有力的支持。如今各類智能手機(jī)，無論是蘋果系統(tǒng)，Android系統(tǒng)還是windows系統(tǒng)，都會(huì)普遍地使用各種應(yīng)用程序和軟件。除去嚴(yán)密的計(jì)算機(jī)程序語言的使用，各類軟件設(shè)計(jì)的趣味性，界面的友好性，視覺的美好性，操作體驗(yàn)的舒適性都離不開視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。其他的以數(shù)字技術(shù)為載體的數(shù)碼產(chǎn)品，如平板電腦、在線商務(wù)，游戲產(chǎn)品以及其他觸屏移動(dòng)技術(shù)產(chǎn)品的盛行，都離不開一種被稱之為UI界面設(shè)計(jì)的新的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)手段的廣泛運(yùn)用。

一、UI界面設(shè)計(jì)概述

（一）何為UI界面設(shè)計(jì)

UI是User Interface（用戶界面）的簡稱，是指人通過敲擊鍵盤、滑動(dòng)鼠標(biāo)、碰觸觸摸屏等方式向計(jì)算機(jī)輸入指令，而計(jì)算機(jī)通過畫面、聲音或震動(dòng)等方式進(jìn)行反饋信息，實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)功能的系統(tǒng)即為UI。UI界面設(shè)計(jì)是主要是指對(duì)軟件的人機(jī)交互、操作邏輯、操作界面的整體設(shè)計(jì)，是專門研究、規(guī)劃和設(shè)計(jì)讓人與計(jì)算機(jī)充分協(xié)同工作，高效率發(fā)揮計(jì)算機(jī)功能，滿足人們工作和娛樂需要的新興的交叉學(xué)科。

（二）UI界面設(shè)計(jì)的組成

UI設(shè)計(jì)由用戶需求調(diào)研、交互設(shè)計(jì)、界面設(shè)計(jì)三個(gè)部分組成：首先，要對(duì)用戶需求進(jìn)行調(diào)研。通過調(diào)查了解用戶對(duì)產(chǎn)品的使用要求、過程、環(huán)境和習(xí)慣，為界面設(shè)計(jì)提供正確的方向。其次，是進(jìn)行人機(jī)之間的交互程序設(shè)計(jì)。這個(gè)部分通常由軟件程序員來承但軟件設(shè)計(jì)，目的在于加強(qiáng)軟件的易學(xué)、易用和易理解。最后，需要進(jìn)行界面設(shè)計(jì)。這是屏幕產(chǎn)品的重要組成部分，包含成千上萬的、色彩紛呈的視覺信息，是一個(gè)復(fù)雜的由不同學(xué)科參與的工程，需要將認(rèn)知心理學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)、設(shè)計(jì)手段等融合，實(shí)現(xiàn)軟件產(chǎn)品視覺效果的藝術(shù)化。

（三）UI界面設(shè)計(jì)的演化

UI最初是由軟件程序員根據(jù)個(gè)人藝術(shù)功底和喜好來完成，通常只有比較專業(yè)的大型程序才有條件請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)師參與軟件界面的美化。長期以來，UI界面設(shè)計(jì)在軟件開發(fā)中都是附屬地位。在今天這個(gè)資訊龐雜的時(shí)代，僅靠水平先進(jìn)的硬件和功能繁復(fù)的軟件并不能更有效地幫助人們便捷地提取和處理信息，高水平的UI界面設(shè)計(jì)才是有效手段。UI界面設(shè)計(jì)并非單純的繪圖美工，而是綜合了用戶需求、軟件功能、硬件配置和使用環(huán)境等多種因素后的復(fù)合化藝術(shù)設(shè)計(jì)，是科技和藝術(shù)緊密結(jié)合的成果。美觀舒適的UI不僅給人帶來舒適的視覺享受，更可以提高設(shè)備操作的友好度和便利度，最終滿足用戶的使用需求。

（四）優(yōu)秀UI界面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的巨大作用

今天，在智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域，蘋果公司的iPhone和iPad等電子科技產(chǎn)品，以及三星公司推出的銀河系類手機(jī)與平板電腦，都獲得了巨大的市場成功。這些產(chǎn)品也被譽(yù)為革命性的科技產(chǎn)品。究其原因，除去軟硬件的獨(dú)具特色和水平領(lǐng)先，其優(yōu)異的UI界面設(shè)計(jì)也是對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)大吸引力的原因。以蘋果手機(jī)為例，多達(dá)50萬個(gè)應(yīng)用程序通過卓越的軟硬件設(shè)計(jì)，為用戶提供了無以倫比的快捷、方便、生動(dòng)的操作體驗(yàn)，開啟了廣泛使用人機(jī)交互的新時(shí)代。而國產(chǎn)品牌諸如小米、聯(lián)想、華為以及成千上萬的應(yīng)用軟件設(shè)計(jì)公司同樣也在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代嘗到了交互設(shè)計(jì)的甜頭。由此可以看出，優(yōu)秀的UI界面設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生的作用影響是非常巨大的。

（五）UI界面設(shè)計(jì)的市場及就業(yè)前景

隨著手機(jī)技術(shù)革新，全球3G熱潮勢不可擋，同時(shí)也引爆了各大企業(yè)對(duì)3G移動(dòng)產(chǎn)品的UI界面設(shè)計(jì)專業(yè)人才的爭奪戰(zhàn)。全國數(shù)字及多媒體設(shè)計(jì)教育權(quán)威“火星時(shí)代”的互動(dòng)媒體課程研發(fā)團(tuán)隊(duì)在調(diào)研了3000多家企業(yè)的3G人才需求時(shí)，了解到在設(shè)計(jì)人才招聘市場上，UI界面設(shè)計(jì)師處于很有競爭力的一種崗位。以北京地區(qū)為例，僅2011年8月8日一天之內(nèi)在智聯(lián)招聘上的3G移動(dòng)產(chǎn)品的UI界面設(shè)計(jì)專業(yè)人才需求崗位就達(dá)到4000個(gè)以上，而現(xiàn)有的3G移動(dòng)產(chǎn)品的UI界面設(shè)計(jì)專業(yè)人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足這么多企業(yè)的需求。從薪酬上看，北京地區(qū)的3G移動(dòng)產(chǎn)品的UI界面設(shè)計(jì)相關(guān)崗位薪資普遍在5000元到16000元之間。同樣根據(jù)“火星時(shí)代”的行業(yè)調(diào)研，從全國來看，對(duì)既懂得UI界面設(shè)計(jì)又會(huì)運(yùn)用到客戶端的復(fù)合型人才，缺口高達(dá)65%，一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)這個(gè)數(shù)字甚至更高，所以UI界面設(shè)計(jì)的就業(yè)前景是樂觀的。

二、當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的現(xiàn)狀及面臨的困境

長期以來，視覺傳達(dá)專業(yè)都是以二維設(shè)計(jì)為主，在廣告業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同繁榮的時(shí)代，曾是主要的傳播推廣手段。但是由于數(shù)字新媒介的產(chǎn)生和快速蔓延，今天傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和相關(guān)的人才培養(yǎng)都受到了很大的沖擊。

（一）傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不能滿足數(shù)字媒體時(shí)代信息傳達(dá)的要求

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)常常以“填鴨式”的方法來傳遞信息，但在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，這已經(jīng)不適應(yīng)市場的要求。傳統(tǒng)信息主要更加關(guān)注形式，而新媒體藝術(shù)更注重的是設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和參與互動(dòng)的體驗(yàn)。所以，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也應(yīng)該以交互式信息傳遞方式來傳遞設(shè)計(jì)信息，使受眾愉悅地接受并體驗(yàn)信息。在新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展下，交互方式和各式各樣的新產(chǎn)品層出不窮，人們對(duì)交互體驗(yàn)的感覺越來越重視，因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足受眾需求適時(shí)適當(dāng)?shù)卣{(diào)整信息傳遞方式。

（二）新媒體下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，在國內(nèi)只有少數(shù)專業(yè)院校針對(duì)這些新型的媒介開展視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)下的專門的UI界面設(shè)計(jì)教育，如廣州美術(shù)學(xué)院和北京電影學(xué)院、吉林動(dòng)畫學(xué)院等院校在其視覺傳達(dá)專業(yè)下開設(shè)了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)的廣告、界面設(shè)計(jì)等課程；江南大學(xué)也在其工業(yè)設(shè)計(jì)及視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)兩個(gè)專業(yè)中，增設(shè)了UI界面設(shè)計(jì)等課程。在筆者所在的四川地區(qū)，除了四川美院和川音美院開設(shè)了界面設(shè)計(jì)的課程外，其他院校的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)基本都屬于傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的培養(yǎng)模式。因此，UI界面設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新領(lǐng)域，專業(yè)院校可順應(yīng)時(shí)展的需求，改革傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)思路和課程設(shè)置，培養(yǎng)更多除了精通傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)外還具有UI界面設(shè)計(jì)專長的創(chuàng)新型、復(fù)合型設(shè)計(jì)人才。

（三）招生的困境

今天，國內(nèi)的各類設(shè)計(jì)院校都感覺到了一種困境，即學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的人數(shù)相較以前有了大幅下滑。雖然這幾年“藝考熱”溫度不減，但學(xué)生報(bào)考專業(yè)卻呈現(xiàn)冷熱不均的情況。從2010年開始，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的招生開始普遍萎縮，許多家長和考生更傾向于選擇當(dāng)前比較火熱的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)專業(yè)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)等。究其原因，并不是因?yàn)槿藗儗?duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的需求減少了，或是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)師資力量不夠，教學(xué)質(zhì)量不高，而主要是因?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)課程的設(shè)置與人才培養(yǎng)思路的規(guī)劃中規(guī)中矩，沒有與時(shí)俱進(jìn)，自然不具備很強(qiáng)的吸引力。反觀其他專業(yè)，如環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)，因?yàn)榫哂蟹康禺a(chǎn)業(yè)和裝飾、建筑等火爆的行業(yè)背景，吸引了大家的關(guān)注，因此才會(huì)出現(xiàn)近年來環(huán)藝等專業(yè)火爆而視傳專業(yè)招生萎縮的現(xiàn)象。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為國家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)后，動(dòng)漫設(shè)計(jì)專業(yè)也從過去無人問津變得炙手可熱。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)急需在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，進(jìn)行專業(yè)可持續(xù)發(fā)展上的思考和探索。

（四）課程設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)化制約了該專業(yè)的發(fā)展

根據(jù)對(duì)多所院校的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的研究發(fā)現(xiàn)，人才培養(yǎng)方案主要是以三段式為主：即藝術(shù)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、專業(yè)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和專業(yè)設(shè)計(jì)三大部分的內(nèi)容，著重培養(yǎng)學(xué)生的綜合素養(yǎng)，提高學(xué)生的實(shí)際操作能力和團(tuán)隊(duì)合作能力。其現(xiàn)階段的核心專業(yè)課程主要包括：素描、色彩、三大構(gòu)成、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、手繪、插畫、字體設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意、廣告策劃、版式設(shè)計(jì)、書籍裝幀、海報(bào)設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)等課程。對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)類的專業(yè)課程設(shè)置和規(guī)劃，上述的核心課程和人才培養(yǎng)方案無可厚非，但是基于現(xiàn)階段視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的普遍問題，為求讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)更快更好地發(fā)展，應(yīng)抓住專業(yè)和行業(yè)的特點(diǎn)，結(jié)合科技與社會(huì)發(fā)展的新趨勢，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整，并進(jìn)行具有特色化的專業(yè)課程設(shè)計(jì)。

三、數(shù)字時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)教育的“特色化”改革

（一）課程改革思想

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)下有很多設(shè)計(jì)方向，如VI、包裝、海報(bào)、書籍設(shè)計(jì)等，廣而泛之地進(jìn)行傳統(tǒng)教育不可或缺，但是如果能將服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體等平臺(tái)的視覺形象上的設(shè)計(jì)納入到專業(yè)課程中，無疑可以作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一個(gè)新的教學(xué)改革方向。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息化無處不在的時(shí)代，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)化的視覺設(shè)計(jì)正在進(jìn)行著飛速的融合。例如，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)既可以應(yīng)用于VI設(shè)計(jì)中，也可以應(yīng)用于UI界面設(shè)計(jì)中。更廣泛來說，UI界面設(shè)計(jì)還可以應(yīng)用于各類網(wǎng)站設(shè)計(jì)、手機(jī)交互和電子商務(wù)之中。所以，將這些新穎的設(shè)計(jì)形式引入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)課程中是有效的特色化教學(xué)改革嘗試。但是，一個(gè)專業(yè)的課程體系是經(jīng)過較長時(shí)間的論證和實(shí)施而固定下來的，必然有其學(xué)科特點(diǎn)、內(nèi)在關(guān)系和連續(xù)性。所以，UI界面設(shè)計(jì)作為豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新的嘗試，必然要穩(wěn)步推行，以便留出實(shí)驗(yàn)和改進(jìn)空間。

（二）以UI界面設(shè)計(jì)模塊課程作為改革創(chuàng)新突破口

具體的實(shí)施方案因各院校的課程設(shè)置差異而有所不同。例如，筆者所在的院系即嘗試進(jìn)行分階段的課程設(shè)置改革：第一階段的具體措施是在現(xiàn)階段的專業(yè)核心課程設(shè)置上進(jìn)行調(diào)整，例如：

1.增設(shè)基礎(chǔ)性的計(jì)算機(jī)課程，如在一系列的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)課程中加入FLASH課程以及電子雜志設(shè)計(jì)課程、Axure RP Pro（交互原型設(shè)計(jì)工具）原型設(shè)計(jì)基礎(chǔ)以及Flex（用于構(gòu)建具有表現(xiàn)力的 Web應(yīng)用程序）等移動(dòng)媒體交互方式設(shè)計(jì)課程，拓寬學(xué)生將來就業(yè)的適應(yīng)面。

2.增加UI界面設(shè)計(jì)課程模塊。較為簡單的做法是，先在原網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程基礎(chǔ)上，加入網(wǎng)店設(shè)計(jì)、電子雜志設(shè)計(jì)等內(nèi)容。然后再根據(jù)具體情況加入包括用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、移動(dòng)產(chǎn)品界面設(shè)計(jì)等在內(nèi)的UI界面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)性課程模塊。最后再考慮增設(shè)Graphical User Interface（圖形用戶界面）資源設(shè)計(jì)課程和圖形、圖標(biāo)、動(dòng)畫等移動(dòng)媒體用戶界面風(fēng)格與整體架構(gòu)的規(guī)劃設(shè)計(jì)等更接近于項(xiàng)目開發(fā)式的課程，將項(xiàng)目中設(shè)計(jì)端和開發(fā)端的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行整合，用更貼近業(yè)界的實(shí)戰(zhàn)和實(shí)例結(jié)合相關(guān)軟件的學(xué)習(xí)使學(xué)生掌握獨(dú)立平臺(tái)、移動(dòng)媒體界面設(shè)計(jì)的高級(jí)技巧和技法，并正確認(rèn)識(shí)業(yè)界中所謂的高保真原型的意義，從而較為完整地掌握UI界面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)和技能。

在第一階段結(jié)束后，應(yīng)對(duì)課程改革的實(shí)施情況如學(xué)生的興趣，教學(xué)的難易程度和教學(xué)成果等反饋意見進(jìn)行總結(jié)和調(diào)整。對(duì)某些院校來說，如果時(shí)機(jī)成熟則可以考慮開設(shè)視覺傳達(dá)下面的數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)方向，增加學(xué)生的專業(yè)選擇面和就業(yè)競爭力。

結(jié)語

藝術(shù)與科技的結(jié)合是當(dāng)代設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特點(diǎn)。在UI界面設(shè)計(jì)這個(gè)新的領(lǐng)域，更需要計(jì)算機(jī)技術(shù)與藝術(shù)的深度結(jié)合。所以，同時(shí)具有一定軟件編程能力，藝術(shù)理論知識(shí)和良好藝術(shù)素養(yǎng)的設(shè)計(jì)師在未來必然能獲得更大的發(fā)展空間。UI界面設(shè)計(jì)隨著以智能手機(jī)為代表的便攜科技產(chǎn)品的興起有了大量的需求，UI界面設(shè)計(jì)屬于創(chuàng)意創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，是有著高附加值特點(diǎn)的第三產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生長期接受著美學(xué)教育，具有較高的藝術(shù)涵養(yǎng)和創(chuàng)造創(chuàng)新意識(shí)，若教學(xué)過程中加入適當(dāng)?shù)挠?jì)算機(jī)編程、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)等相關(guān)課程，便可較好地滿足UI界面設(shè)計(jì)工作的相關(guān)需要。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大背景下，像UI界面設(shè)計(jì)這種跨學(xué)科、復(fù)合型的專業(yè)人才將越來越受到歡迎，因此從加深新興產(chǎn)業(yè)之間的緊密結(jié)合這一思路出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行改革勢在必行。

參考文獻(xiàn)

1 劉文彥：《UI界面設(shè)計(jì)――藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的又一個(gè)發(fā)展方向》，《劍南文學(xué)》，2012（6）。

2 何潔：《視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢》，《裝飾》，2002（3）。

3 高嫻：《新媒體時(shí)代下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢研究》，《中國傳媒科技》，2010（10）。

篇3

引言

1. 工作室研究的目的和意義

2. 研究的方法和限制

正文

1. 視覺傳達(dá)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景

2. 社會(huì)需求的后備軍

3.工作室成立的目的和意義

3. 與眾不同的工作室教學(xué)

4. 學(xué)習(xí)與能力共同提高的具體體現(xiàn)

結(jié)語

二．參考文獻(xiàn)目錄

引言

與以往相比，今日的設(shè)計(jì)教育其教育重點(diǎn)已從印刷轉(zhuǎn)向數(shù)字設(shè)計(jì)，從教學(xué)轉(zhuǎn)向?qū)嵺`，轉(zhuǎn)向市場。就設(shè)計(jì)而言，觀念是最重要的。我們讓學(xué)生跨專業(yè)選課，無論學(xué)藝術(shù)還是學(xué)科學(xué)，都要使藝術(shù)與科學(xué)共同作用于他們的學(xué)習(xí)觀念。我們不再以“沉下去或游過去”的觀念要求學(xué)生，而是時(shí)刻提醒自己能為他們做什么？我們的任務(wù)是職業(yè)培訓(xùn)，不但要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造力和分析、領(lǐng)悟能力，還要培養(yǎng)他們的專業(yè)文化素養(yǎng)，養(yǎng)成良好的習(xí)慣，學(xué)會(huì)做人處事，使他們今后能適應(yīng)多種職業(yè)的要求。本文研究的對(duì)象是私立院校創(chuàng)新的教學(xué)模式——視覺傳達(dá)工作室教學(xué)，涉及視覺傳達(dá)工作室教學(xué)的各方面。但由于個(gè)人水平和調(diào)研時(shí)間的局限，難免會(huì)有遺漏，而且本文觀點(diǎn)系個(gè)人觀點(diǎn)，訛誤之處，不吝垂教。

正文

（一）視覺傳達(dá)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景

1.何為視覺傳達(dá)

如今，信息傳媒形式已成多元格局，視覺傳達(dá)在社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)中仍然象以往那樣，擔(dān)當(dāng)著傳播信息和文化的角色。視覺傳達(dá)是一種流行藝術(shù)，其功能是準(zhǔn)確無誤地傳遞信息，緊緊追隨社會(huì)流行文化的變遷，反映著社會(huì)發(fā)展中大眾審美趣味。視覺傳達(dá)尤其是大副招貼藝術(shù)的發(fā)展，同時(shí)會(huì)受到各種文化思潮的影響。當(dāng)然，繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)語言會(huì)留下更明顯的印記。雖然視覺傳達(dá)不象畫家創(chuàng)作純藝術(shù)作品時(shí)那樣，自由揮灑表達(dá)自己的情感和觀念，但它能夠把藝術(shù)觀念時(shí)刻融入創(chuàng)作的作品。

2.視覺傳達(dá)的作用

如同黑格爾所說，“存在即是合理的”，平面設(shè)計(jì)亦是如此。在人類文明發(fā)展的進(jìn)程中，從古時(shí)的圖騰、符號(hào)的出現(xiàn)，直至現(xiàn)在文明社會(huì)繽紛絢麗的廣告視覺媒體，它無時(shí)無刻不在滲透我們的生活。在某一時(shí)期，它是歷史發(fā)展進(jìn)程的濃縮，反映客觀現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)物，在全球一體化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，廣告扮演了諸多角色。

“如果有一天，所有的廣告全部消失，你會(huì)感到怎樣？”對(duì)于這個(gè)問題的回答不外乎兩種。一是“將無法生活！”因?yàn)橐措娨暎恢娨晫⒉シ攀裁垂?jié)目；要看電影，不知放的是什么片子；要求職不知哪里需要人；要買東西不知商店有沒有自己需要的……。二是 “更顯得清靜了。”沒有廣告的干擾，看電視“安靜”多了，讀書“太平”多了；上街干凈多了……。從這兩種回答可以看出，廣告信息已成為第一種人生活中一個(gè)重要組成部分；至于第二種人，雖說生活在廣告的信息中，卻將廣告信息帶來的種種生活方便全忘了。由于強(qiáng)烈的心理定勢，他們把廣告當(dāng)作是一種干擾，然而一旦廣告真得消失，那時(shí)人們才會(huì)感覺到生活有多么不方便。

3.視覺傳達(dá)的發(fā)展前景

現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)廣告的世界，無論人們是否愿意接受，它都已近乎貫穿于人們生活的所有空間，并且已成為一個(gè)社會(huì)文化的組成部分，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)觀念以及美學(xué)思想產(chǎn)生著重要的影響。隨著數(shù)字化、信息化的來臨，廣告也同樣面臨著考驗(yàn)，它不僅僅只限于平面之上，更深層次是要表達(dá)一種思想、一種意境，發(fā)人深省、耐人尋味。視覺傳達(dá)作為一種視覺語言，作為廣告中的一種表現(xiàn)形式，將時(shí)刻扮演著傳播信息，把握時(shí)代潮流的雙重角色。選擇時(shí)代的廣告，只以促進(jìn)商品或企業(yè)的認(rèn)知為目的，已不符合消費(fèi)者的需求；選擇時(shí)代的廣告戰(zhàn)略，并非只訴求商品的優(yōu)越性，而必須提供使用該商品能創(chuàng)造何種生活，合乎消費(fèi)者意愿的生活情報(bào)。總之，現(xiàn)代廣告從促進(jìn)商品認(rèn)知的目的轉(zhuǎn)向建議生活的提案。因此想發(fā)展廣告，設(shè)計(jì)人需先發(fā)展自身，時(shí)刻為時(shí)代的需求而努力準(zhǔn)備。

（二）社會(huì)需求的后備軍

設(shè)計(jì)師在社會(huì)生產(chǎn)與消費(fèi)之間，起著橋梁的作用。設(shè)計(jì)師的實(shí)踐活動(dòng)，緊隨時(shí)代前進(jìn)的步伐，反映時(shí)代能動(dòng)的脈搏，和社會(huì)某一歷史時(shí)期的消費(fèi)觀念和審美需求相適應(yīng)。這是設(shè)計(jì)師廣義的社會(huì)職責(zé)。具體而言，設(shè)計(jì)師所從事的活動(dòng)，某種程度上依附或受制于消費(fèi)者，在市場競爭日益激烈的今天，設(shè)計(jì)師肩負(fù)著企業(yè)形象策劃和市場營銷戰(zhàn)略的重任。

所謂“畫家講激情，作家講靈感，設(shè)計(jì)講情感的說法似有偏頗。設(shè)計(jì)師的每次實(shí)踐，對(duì)每一產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)造，別出心裁的構(gòu)想創(chuàng)意，不可思議的特殊觀察方法，不落俗套的表現(xiàn)手法，以及新穎獨(dú)特的表現(xiàn)形式，都涵蓋了畫家的激情，作家的靈感，與設(shè)計(jì)師對(duì)社會(huì)需求所傾注的極大熱情。我國市場經(jīng)濟(jì)處于起飛階段，汲取工業(yè)發(fā)達(dá)國家和各民族的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，國際著名設(shè)計(jì)師新穎的思維觀念，先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)手段，十分必要。 作為一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，他是美學(xué)家、藝術(shù)家、文學(xué)家等綜合的人類群體。對(duì)于視覺傳達(dá)剛剛起步、對(duì)于設(shè)計(jì)還了解甚少的學(xué)生而言，距離“設(shè)計(jì)師”這個(gè)稱號(hào)還遙遙甚遠(yuǎn)。因此，為社會(huì)輸送高且精的設(shè)計(jì)人才，應(yīng)為我們的首要任務(wù)。

（三）工作室成立的目的和意義

當(dāng)前中國的教育體制從某種程度上講，是一種制度的安排——形成了一種以考試為中心、以升學(xué)為目的的教育，并且失去了制衡的力量?？梢哉f，這是傳統(tǒng)教育在當(dāng)代的復(fù)活和強(qiáng)化。到90年代，它被恰當(dāng)?shù)孛麨椤皯?yīng)試教育”。

應(yīng)試教育的嚴(yán)重后果，是背離了基礎(chǔ)教育提高國民素質(zhì)的宗旨，賦予基礎(chǔ)教育所不應(yīng)有的強(qiáng)烈的競爭和篩選功能，用層層考試的辦法，選拔出一小批“優(yōu)勝者”，從而使絕大多數(shù)學(xué)生成為教育的失敗者，打擊和挫傷他們的自尊心、進(jìn)取心，乃至使他們失去學(xué)習(xí)的興趣和動(dòng)機(jī)。

中國的教育應(yīng)該何去何從，所有的教育人都在這條路上不斷追求、不斷探索。在藝術(shù)院校里，應(yīng)該更加注重學(xué)生邏輯思維、抽象思維和發(fā)散性思維的培養(yǎng)，而建立良好的教學(xué)模式對(duì)于上述能力的培養(yǎng)有著更為深刻的意義。此時(shí)，工作室在匯佳私立學(xué)校出現(xiàn)了。“工作室”是現(xiàn)代社會(huì)中出現(xiàn)的新名詞，與原有的經(jīng)濟(jì)形態(tài)相比，它自由、輕松、無時(shí)無刻不體現(xiàn)自己的個(gè)性，在有形的空間里更顯得游刃有余。在學(xué)校里，它是教學(xué)研究和探索的過程中，對(duì)常規(guī)教學(xué)的引申和延續(xù)。工作室的主要目的是要讓學(xué)生在有限的時(shí)間內(nèi)學(xué)到更多的專業(yè)知識(shí)，培養(yǎng)各方面的能力。它打破了以前的教學(xué)模式，將知識(shí)性、 趣味性、實(shí)戰(zhàn)性作為教學(xué)的首要標(biāo)準(zhǔn)。

視覺傳達(dá)工作室，顧名思義是平面設(shè)計(jì)的延伸，目的在于解決教學(xué)領(lǐng)域里如何學(xué)好，做好設(shè)計(jì)的問題。在這個(gè)過程中，要先使用傳統(tǒng)的視覺，然后再進(jìn)行提升、超越，創(chuàng)作出新的思想和思路。在不破壞傳統(tǒng)方式的價(jià)值和可行性的前提下，廢除缺乏想象力的舊做法，讓學(xué)生進(jìn)行社會(huì)調(diào)查，收集相關(guān)的信息，觸類旁通，在掌握設(shè)計(jì)方法的同時(shí)，也具備成熟的設(shè)計(jì)思想。

例如：環(huán)境+平面=環(huán)境標(biāo)識(shí)=公共意識(shí)的海報(bào)，從而使視覺傳達(dá)向空間延伸。

產(chǎn)品+平面=產(chǎn)品界面，使視覺傳達(dá)立體化，讓產(chǎn)品與視覺傳達(dá)密不可分。

影視+平面=影像界面，靜態(tài)的視覺傳達(dá)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的視覺傳達(dá)，在文化影視業(yè)應(yīng)用廣泛。

平面+新媒介=新視域，如多媒體的推廣，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的發(fā)展等都是應(yīng)用新技術(shù)在新媒介中設(shè)計(jì)的產(chǎn)物。

（四）與眾不同的工作室教學(xué)

1.教學(xué)課題設(shè)置

工作室教學(xué)是一個(gè)自由學(xué)習(xí)和發(fā)展的空間。在原有的教學(xué)基礎(chǔ)上，如何能夠讓學(xué)生提高專業(yè)技能和適應(yīng)社會(huì)的能力，是我們?cè)趯?shí)踐中面臨的新課題。筆者個(gè)人認(rèn)為，能力的提高應(yīng)該包括多方面，首要前提是要對(duì)知識(shí)或技能有清楚的認(rèn)識(shí)，并對(duì)此產(chǎn)生濃厚的興趣。工作室階段的學(xué)習(xí)應(yīng)更加注重學(xué)習(xí)與實(shí)踐的結(jié)合，營造輕松的學(xué)習(xí)空間、氛圍，這才真正符合工作室的意義。

工作室在教學(xué)過程中，為學(xué)生提供了許多新鮮的課題。具體內(nèi)容如下：

市場調(diào)查

目的是讓學(xué)生了解市場動(dòng)態(tài)， 了解客戶心理、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)的新思路。此項(xiàng)活動(dòng)將分批進(jìn)行，每位學(xué)生都將有機(jī)會(huì)參加，對(duì)宣傳材料、消費(fèi)人群等方面進(jìn)行調(diào)查 ，并詳細(xì)記錄調(diào)查結(jié)果，然后采取小組研討的形式進(jìn)行總結(jié)分析 。

“市場調(diào)查”是學(xué)生了解市場，把握市場的唯一途徑。設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師以時(shí)展為基準(zhǔn)，工作室正是要培養(yǎng)學(xué)生的設(shè)計(jì)時(shí)代感。市場調(diào)查為學(xué)生提供了良好的空間。學(xué)生在此階段，把市場調(diào)研作為一個(gè)主要課題來做，了解市場的動(dòng)勢，把握設(shè)計(jì)關(guān)于市場的需求。在學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)的過程中借鑒各種形式和方法，并在交流中進(jìn)一步學(xué)習(xí)。

作品收集

作品收集的目的在于讓學(xué)生養(yǎng)成在生活中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意素材及設(shè)計(jì)靈感的習(xí)慣 ， 設(shè)立專門的收集手冊(cè) ， 收集標(biāo)志 、 海報(bào) 、創(chuàng)意圖片 、 包裝等 ， 并作彼此交流 。

設(shè)計(jì)源自生活，生活源自積累。學(xué)生在收集作品的同時(shí)，積累大量來源于生活的素材，在設(shè)計(jì)的過程中，擁有大量可借鑒的資料及各種形式和方法，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)思想的逐步成熟。起初，學(xué)生認(rèn)為這種做法無用，到后來，他們自覺地去翻閱收集資料。這種情況反映了該教學(xué)環(huán)節(jié)的價(jià)值所在。

知識(shí)搶答

目的是讓學(xué)生在輕松愉快的氛圍中接受知識(shí)。活動(dòng)采取搶答的形式 ， 內(nèi)容包羅萬象（課上所學(xué)知識(shí)、科普、文學(xué)等）。

設(shè)計(jì)師的使命并非只是設(shè)計(jì)圖形、圖像，在設(shè)計(jì)的過程中需要大量的知識(shí)作為補(bǔ)充。知識(shí)搶答的形式不僅固化了課上所學(xué)的知識(shí)，還使學(xué)生接觸和掌握更為廣泛的知識(shí)內(nèi)容；并且這種活躍的形式也提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性。

我的自我陳述

目的是讓學(xué)生能夠相互了解 ， 相互認(rèn)識(shí) ， 相互幫助 ， 相互尊重 ， 增強(qiáng)其團(tuán)隊(duì)精神 。學(xué)生在此活動(dòng)中可對(duì)自己的家庭， 自己的理想抱負(fù)， 自己的優(yōu)缺點(diǎn)等進(jìn)行自我陳述 ， 形式分為兩種，可由學(xué)生自己陳述 ， 也可采取問答式 。

在當(dāng)前的教學(xué)環(huán)境中，學(xué)生之間缺乏相互了解和關(guān)心。自我陳述的過程加深了學(xué)生彼此的了解。有一位同學(xué)在述說自己的家境時(shí)，禁不住聲淚俱下。在此之前，沒有一位同學(xué)對(duì)他有過了解，而活動(dòng)結(jié)束后，同學(xué)們都向他伸出了援助之手。有一位同學(xué)對(duì)他說了一句話，“男子漢是應(yīng)該把眼淚化為動(dòng)力的”。簡單的一句話，卻包含了很多很多關(guān)心。幫助學(xué)生在成長的過程中，學(xué)會(huì)關(guān)注別人，也正是此課題的目的所在。

工作座談會(huì)

目的是打破以前的班會(huì)形式，采取公司的會(huì)議形式，通過會(huì)議協(xié)商解決一切問題 。 在此會(huì)議中，除了部門組長作一周的工作總結(jié)，其他同學(xué)也可發(fā)表自己的建議，充分體現(xiàn)尊重每一個(gè)同學(xué)的意見。

通過工作座談會(huì)，學(xué)生們“做為集體一員，作為工作室一員”的集體意識(shí)真正得到增強(qiáng)。同學(xué)們?cè)跁?huì)議中，對(duì)于工作室的建設(shè)，以及教學(xué)中的方式方法，工作的展開等諸多方面各抒己見。相對(duì)以前的傳統(tǒng)班會(huì)形式，氣氛活躍了很多。

2.工作室的部門設(shè)立

視覺傳達(dá)工作室下屬部門：

市場部 ：市場部主要職責(zé)是對(duì)市場 ，產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查分析 ，并由小組組長組織進(jìn)行商討研究 ，擬出客戶要求、媒體選擇并迅速提交方案。

策劃部 ：策劃部的主要職責(zé)是接到市場部的方案后 ， 由組長組織進(jìn)行商討研究 ， 擬訂出廣告策略、定位方向、媒體策略、創(chuàng)意定位、文案定位、并將其方案移提交 。

設(shè)計(jì)部 ：設(shè)計(jì)部主要職責(zé)是將策劃部的方案進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì) 。

工作室設(shè)立的三個(gè)部門，是公司模式的實(shí)戰(zhàn)演練。一切真知來源于實(shí)踐，知識(shí)作為認(rèn)識(shí)的成果，只能來源于實(shí)踐。工作室階段的實(shí)踐活動(dòng)讓學(xué)生在學(xué)習(xí)中由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，時(shí)刻參與到實(shí)踐中去，在學(xué)習(xí)中去把握社會(huì)，從社會(huì)實(shí)踐中學(xué)習(xí)。

每一個(gè)部門委派部門組長，實(shí)行權(quán)力下放。學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中鍛煉了參與能力、組織能力 、語言表達(dá)能力。通過實(shí)踐，學(xué)生能夠相對(duì)獨(dú)立地進(jìn)行思考，并且在鍛煉的自我過程中提出新課題。

3.教學(xué)課程設(shè)置

設(shè)計(jì)的感覺并不是從眾多的相似中尋找不同，它應(yīng)當(dāng)來自我們對(duì)主題的現(xiàn)實(shí)觀察和領(lǐng)會(huì)。設(shè)計(jì)是為我所欲之言找到所適之形，判斷設(shè)計(jì)的好壞不是根據(jù)外在形式，而是要看它表現(xiàn)的內(nèi)在語言。電腦的作用很強(qiáng)大，它能讓貧乏的想法變的很職業(yè)，但它會(huì)讓設(shè)計(jì)者更惰于思考。今天，我們不僅要學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)方法，更要注重藝術(shù)修養(yǎng)的提高。所以在課程設(shè)置上，應(yīng)側(cè)重于基礎(chǔ)和手繪能力的提高。

課程設(shè)置

授課內(nèi)容

基礎(chǔ)圖案

花卉線描、寫生 花卉、動(dòng)物變形 二方連續(xù)

四方連續(xù) 角隅紋樣 適合紋樣 均衡紋樣

賞

析

裝飾繪畫

黑白風(fēng)景、人物裝飾畫 裝飾畫技法

海報(bào)設(shè)計(jì)

公益海報(bào) 商業(yè)海報(bào)

招貼設(shè)計(jì)

廣告 劇場 公益等招貼設(shè)計(jì)

VI 企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng) — 基礎(chǔ)系統(tǒng)

CI 戰(zhàn)略概念 基本構(gòu)成及設(shè)計(jì)原則

標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字體 基本要素組合規(guī)范等

視覺識(shí)別應(yīng)用要素系統(tǒng)

辦公 . 公共關(guān)系 . 員工服飾 . 環(huán)境設(shè)計(jì)規(guī)范

企業(yè)形象廣告及廣告識(shí)別系統(tǒng)

廣告樣本與版面設(shè)計(jì)

古典式 網(wǎng)格式 分段式版面設(shè)計(jì)

封面設(shè)計(jì)

封面 書脊 封底設(shè)計(jì)

圖片 文字 刊頭 條形碼

包裝設(shè)計(jì)

軟包裝（手提袋 包裝紙 瓶貼等）

硬包裝（包裝箱 包裝盒等）

T 恤衫 POP 設(shè)計(jì)

T 恤衫圖案設(shè)計(jì) POP 卡片 手繪 POP

POP 掛旗

表一

在半個(gè)學(xué)期的學(xué)習(xí)時(shí)間里，課程設(shè)置和安排包含了視覺傳達(dá)的方方面面。在這一階段的學(xué)習(xí)過程中，學(xué)生已由起初的懵懂轉(zhuǎn)化為認(rèn)知，雖然距離“設(shè)計(jì)師”這個(gè)名詞還相差甚遠(yuǎn)，但成熟的設(shè)計(jì)思想已在腦海中揮之不去。憑借著對(duì)于設(shè)計(jì)藝術(shù)的執(zhí)著與頗具實(shí)力的“設(shè)計(jì)師五百強(qiáng)”相抗衡，我們的能力、設(shè)計(jì)思想得到了社會(huì)的認(rèn)可和反饋。

（五）學(xué)習(xí)與能力共同提高的具體體現(xiàn)

今天的課堂教學(xué)與以往不同，在這種私立學(xué)校的職業(yè)教育中，它不應(yīng)該再是應(yīng)試教育的延續(xù)，它應(yīng)該注重學(xué)生各方面能力的提高。筆者在下文中以實(shí)例的形式具體來說明在工作室教學(xué)中學(xué)生能力的具體體現(xiàn)：

1. 學(xué)習(xí)能力

以下兩幅海報(bào)作品出自同一個(gè)學(xué)生之手。第一幅是作者進(jìn)入工作室之前，對(duì)于設(shè)計(jì)還處于懵懂狀態(tài)下的作品；第二幅是他在工作室學(xué)習(xí)期間，思想已漸趨成熟時(shí)的作品。（這幅作品在“中國設(shè)計(jì)師五百強(qiáng)”設(shè)計(jì)大賽中獲得 “作品提名獎(jiǎng)”。）

海報(bào)是一種異于文字語言和聲音語言的第三元素----圖像的語言，正與廣播、電視、報(bào)刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介并行不悖的發(fā)展，它把現(xiàn)代主義的深邃含義在平面領(lǐng)域發(fā)揮的淋漓盡致，這就是海報(bào)的靈魂所在。在現(xiàn)代的都市景觀中，皆有海報(bào)遍布。沒有了海報(bào)作都市背景，幾乎不可想象。它正用一種語言方式把人們從規(guī)范文字的世界里釋放出來，“述說”著身兼數(shù)職

圖-1

圖-2

的傳播重任，在擁擠的都市中保持著最佳

的傳播工具的優(yōu)勢。海報(bào)以“新”“奇”的構(gòu)思個(gè)性表現(xiàn)，單純的構(gòu)思，強(qiáng)烈的

形式感等“含蘊(yùn)”方式引起處于快節(jié)奏、高效率的現(xiàn)代社會(huì)人的駐足，并引發(fā)了回味和思考。這種“遠(yuǎn)見天效果，立知何信息”的形象化特征，強(qiáng)烈、簡潔、直接的視覺元素，正是海報(bào)的靈魂。

雖然海報(bào)的設(shè)計(jì)只是視覺傳達(dá)的一部分，但仍會(huì)反映設(shè)計(jì)者的水平。從兩幅作品的明顯對(duì)比中不難看出，這不僅僅是設(shè)計(jì)方法的掌握，更為重要的是思想的飛躍。

1.（圖-1）這是一幅以“愛鳥”為主題的公益海報(bào)，雖然有設(shè)計(jì)思路，但缺乏更深層次的思想內(nèi)涵，畫面沒有視覺沖擊力，圖形與文字的組合、排列欠缺斟酌，作為一幅公益海報(bào)的設(shè)計(jì)來講，并沒有給大眾帶來任何思考。那么作品的設(shè)計(jì)便是失敗的。

2.（圖-2）這是一幅“和平與戰(zhàn)爭”為主題的主題海報(bào)，作品從構(gòu)圖形式和畫面的整體效果來看，是一幅比較成功的作品，畫面黑白的處理、劃分，兩片樹葉所帶來的引申含義，即“和平與戰(zhàn)爭”的一線之隔。

這個(gè)例子反映了學(xué)生在工作室之前和工作室之后在學(xué)習(xí)和運(yùn)用知識(shí)方面已有很大的改觀，設(shè)計(jì)思想在不斷成熟。

2.工作能力

結(jié)語

在當(dāng)前教育現(xiàn)代化的進(jìn)程中，充分啟動(dòng)現(xiàn)代思想文化的資源，仍然是一種現(xiàn)實(shí)的需要。21世紀(jì)世界范圍內(nèi)教育科學(xué)的進(jìn)步、教育觀念和教育教學(xué)的革新都是極具革命性的，更新了大工業(yè)時(shí)代形成的教育面貌，并正在構(gòu)建著信息時(shí)代新的教育。工作室教學(xué)還剛剛起步，這里所闡述的內(nèi)容只是現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀。在今后的教學(xué)中，工作室的教學(xué)仍會(huì)有很大的預(yù)留和發(fā)展空間。

篇4

土特產(chǎn)主要是指在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)加工的富有地域特點(diǎn)的產(chǎn)品，其存在具有一定的歷史文化內(nèi)涵。湘西南一帶土特產(chǎn)產(chǎn)品非常豐富，苗族的臘肉，侗族的油茶，還有各色鹵菜、米花、豬血丸子、辣椒、龍山百合、米酒等等。然而在商業(yè)化日趨繁盛的今天，湘西南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)存在設(shè)計(jì)雷同、缺乏文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值的現(xiàn)狀。如寶慶豬血丸子是當(dāng)?shù)馗挥惺⒚耐撂禺a(chǎn)，但是其包裝設(shè)計(jì)卻是參差不齊，有的僅以真空塑料袋進(jìn)行密封，僅考慮到產(chǎn)品的保護(hù)功能而忽略了商品包裝的促銷功能。而出現(xiàn)這類問題的原因是以下幾點(diǎn)：

1、企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不夠重視

湘西南地區(qū)的土特產(chǎn)生產(chǎn)企業(yè)以及加工商大部分都是小公司，一般都只對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量較為重視，而忽略了產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)他們?nèi)狈^為前瞻的設(shè)計(jì)眼光，不能理解合理優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的促銷作用。

2、創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才的缺乏，品牌意識(shí)淡薄

一套好的土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)，不僅在視覺傳達(dá)上具有良好的審美感，還應(yīng)符合產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，它需要設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場相關(guān)的調(diào)研工作，充分了解產(chǎn)品當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，能讓包裝既具有好的保護(hù)性，又能傳達(dá)產(chǎn)品的地域特色。而創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才的缺乏，使得湘西南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)不能取得較大的突破。同時(shí)，企業(yè)的品牌意識(shí)淡薄，也使得湘西南土特產(chǎn)僅在當(dāng)?shù)劁N售較為順暢，不能更好地在全國各地發(fā)展壯大。

二、非遺傳承與湘西南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展結(jié)合新方向

基于以上觀點(diǎn)，將湘西南地方非遺文化傳承與湘西南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合為湘西南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了新方向。湘西南非遺文化面臨的瓶頸與湘西南土特產(chǎn)包裝面臨的發(fā)展?fàn)顩r一致。深入挖掘湘西南非遺文化，通過湘西南獨(dú)特豐富的非遺文化來進(jìn)行當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)，無疑是提升湘西南土特產(chǎn)包裝文化內(nèi)涵的有效途徑。

1、以非遺文化來進(jìn)行湘西南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)容器結(jié)構(gòu)的改善

產(chǎn)品包裝容器設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中非常重要的結(jié)構(gòu)要素，進(jìn)行容器設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮到產(chǎn)品的不同形態(tài)、不同特征。同時(shí)也要符合商品運(yùn)輸和存儲(chǔ)的要求。近年來，綠色包裝設(shè)計(jì)的興起，也讓包裝容器環(huán)保耐用的設(shè)計(jì)需求凸顯。在湘西南非遺文化中，學(xué)習(xí)寶慶竹刻器型制作的年輕一輩銳減，現(xiàn)今僅剩下竹藝器型加工廠的楊廠長藝人在從事這項(xiàng)國家非遺文化的傳承工作，究其原因也是因?yàn)槠餍椭谱鬟^于復(fù)雜難學(xué)，而且銷售前景不堪；面臨同樣困境的還有高沙土陶制作，高沙土陶也是湘西南地區(qū)的市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，過去土陶制品的陶罐也曾銷往全國各地，而目前高沙土陶的制作者也僅剩下兩家作坊，四五個(gè)傳承人。如果能將這些湘西南本地面臨瀕危的非遺項(xiàng)目與當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)包裝設(shè)計(jì)結(jié)合起來，不僅能從包裝的器型上對(duì)土特產(chǎn)包裝進(jìn)行創(chuàng)新，還能吸引更多年輕人加入傳承非遺項(xiàng)目，創(chuàng)新包裝容器設(shè)計(jì)的隊(duì)伍中來。

2、以非遺文化來進(jìn)行湘西南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)設(shè)計(jì)的改善

包裝設(shè)計(jì)中材料運(yùn)用主要是指制作包裝所使用的材料，在設(shè)計(jì)時(shí)可以根據(jù)不同的包裝內(nèi)容物來選擇適合的包裝材料。而湘西南各類不同的非遺項(xiàng)目也能為土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)的材料運(yùn)用帶來革新。如藍(lán)印花布、侗族織錦、花瑤挑花都是非常具有地域特色的非遺項(xiàng)目，不僅制作原料源自當(dāng)?shù)?，具有?dāng)?shù)刭|(zhì)樸環(huán)保的特點(diǎn)，其紋樣也是非常美觀大方的。自古以來，粽子包裝以其天然材質(zhì)延續(xù)千百年而經(jīng)久不衰，而湘西酒鬼酒的瓶裝也是因其借鑒麻袋材質(zhì)的造型而享譽(yù)中外，由此便可以看出優(yōu)秀傳統(tǒng)材質(zhì)對(duì)于土特產(chǎn)包裝的深遠(yuǎn)影響，同時(shí)，合理利用非遺文化進(jìn)行湘西南土特產(chǎn)包裝材質(zhì)設(shè)計(jì)也符合綠色環(huán)保的健康標(biāo)準(zhǔn)。

3、以非遺文化來進(jìn)行湘西南土特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)上的創(chuàng)新

魯迅先生在《且介亭雜文集》中說：“只有民族的,才是世界的?！蓖撂禺a(chǎn)包裝也是如此，將本地的傳統(tǒng)非遺文化合理融入到本地土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中來，是對(duì)土特產(chǎn)包裝視覺傳達(dá)部分的創(chuàng)新，在湘西南非遺文化中，許多優(yōu)秀的項(xiàng)目其紋樣設(shè)計(jì)都頗具民間紋樣的吉祥寓意，是勞動(dòng)人民千百年來智慧的結(jié)晶，其紋樣創(chuàng)作手法和寓意方式都值得我們?cè)谶M(jìn)行現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)時(shí)借鑒及發(fā)揚(yáng)。

三、結(jié)語

篇5

商業(yè)插畫進(jìn)入到數(shù)字時(shí)代，隨著數(shù)字設(shè)備技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒介的綜合交互應(yīng)用，為藝術(shù)家全方位進(jìn)行創(chuàng)作提供了新的平臺(tái)。現(xiàn)在新一代的插畫設(shè)計(jì)者們正得益于對(duì)技術(shù)的控制能力和熟練的操作能力。設(shè)計(jì)新銳們不斷變化的思維，對(duì)插畫特有的敏感得到了用武之地，同時(shí)也解決了對(duì)寫實(shí)風(fēng)格、固定思維模式的厭倦感，在眾多的信息中，那些具有視覺沖擊力的、超乎想象的、具有數(shù)字化視覺特性的插畫脫穎而出。

一、商業(yè)插畫在數(shù)字技術(shù)綜合應(yīng)用下的現(xiàn)狀

（一）國外商業(yè)插畫在數(shù)字技術(shù)綜合應(yīng)用下的發(fā)展現(xiàn)狀

商業(yè)插畫在數(shù)字技術(shù)的支持下，其設(shè)計(jì)領(lǐng)域除傳統(tǒng)的書籍出版業(yè)，廣告業(yè)以外，已長驅(qū)進(jìn)入動(dòng)畫、游戲、網(wǎng)絡(luò)等熱門行業(yè)。在技術(shù)的支持下，商業(yè)插畫作品滲透到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。從題材范圍到社會(huì)商業(yè)用途，從制作到觀念，已經(jīng)流派紛呈、五花八門?？梢哉f，整個(gè)西方的插畫世界為數(shù)字技術(shù)革命所震撼，正在經(jīng)歷著新一輪的考驗(yàn)。

采用數(shù)字技術(shù)的歐美商業(yè)插畫藝術(shù)主要有以下幾方面的特性：“一、以圖文并茂的形式對(duì)文字作補(bǔ)充說明的，這在一般的雜志、書籍、教科書等等中是常見的；二、以視覺形象插入媒體形式中，和文字具備同等功能，” “這在許多招貼廣告、產(chǎn)品包裝、環(huán)境裝飾等等中已是普通的事；三、與文字無關(guān)，直接用視覺形象來傳達(dá)思想含義，這一類插畫具有如同語言一樣的功能，它們超越文字，代替文字，獨(dú)具造型的魅力”。

在數(shù)字時(shí)代的潮流影響下，韓國、日本大量采用數(shù)字技術(shù)，將商業(yè)插畫融入于CG產(chǎn)業(yè)之中，范圍涉及到視覺設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，并在卡通、動(dòng)畫產(chǎn)生中得到可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

（二）數(shù)字技術(shù)泛用下的國內(nèi)商業(yè)插畫的現(xiàn)狀

中國商業(yè)插畫借助數(shù)字技術(shù)綜合應(yīng)用的力量走出了創(chuàng)作低谷。明快艷麗的電腦插畫風(fēng)格成了最流行的時(shí)尚，受到青少年的推崇和喜愛，運(yùn)用電腦進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)的新銳不斷涌現(xiàn)出來。在繁榮市場的刺激下，已開始呈現(xiàn)嶄新的面貌和活力。

分析中國商業(yè)插畫的復(fù)蘇不難發(fā)現(xiàn)其正在進(jìn)入多種風(fēng)格，多種流派相互融合、借鑒的大潮流中，各門類藝術(shù)形式跨領(lǐng)域、跨學(xué)科兼容吸收。數(shù)字時(shí)代更為中國廣大藝術(shù)家們提供了發(fā)揮想象力的巨大空間。

二、商業(yè)插畫在數(shù)字技術(shù)綜合應(yīng)用下的的發(fā)展趨勢

“技術(shù)是創(chuàng)意的推動(dòng)器，而不是自身的結(jié)束”。新技術(shù)帶來的震撼被用來形容數(shù)字技術(shù)對(duì)安全無憂的插畫世界帶來的影響是非常貼切的。大膽采用創(chuàng)新的材料與藝術(shù)方法并結(jié)合數(shù)字技術(shù)共同作用于商業(yè)插畫的創(chuàng)作中。這都將為商業(yè)插畫的創(chuàng)作刷上一道道具有時(shí)代特征的鮮活的色彩，這都賦予作品永恒的深度。并在數(shù)字時(shí)代的洪流中形成獨(dú)特的個(gè)人視覺語言和創(chuàng)作風(fēng)格。由此亦可窺探數(shù)字技術(shù)泛用下商業(yè)插畫不同往昔的發(fā)展趨勢。

（一）商業(yè)插畫的專業(yè)化必將由數(shù)字技術(shù)的綜合應(yīng)用來推動(dòng)

商業(yè)插畫的專業(yè)化是隨著插畫本身發(fā)展所造成的，也是社會(huì)分工的必然結(jié)果。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們的審美需求在擴(kuò)大，現(xiàn)在的插畫應(yīng)用已大大超過了原先的范疇。在眾多新科技的支撐下，插畫從構(gòu)思、制作、傳播以及最后受眾的接收與欣賞，都有一套完整而不同于以前的媒介和渠道，克服了時(shí)間和空間上的眾多限制。

此外，商業(yè)插畫在應(yīng)用過程中與諸領(lǐng)域的技術(shù)和手段相結(jié)合，呈現(xiàn)出越來越專業(yè)化的趨勢，這也是社會(huì)分工提出的要求。由于商業(yè)插畫所服務(wù)的行業(yè)之間有明顯的區(qū)別，這對(duì)插畫設(shè)計(jì)者提出了很高技能和職業(yè)素養(yǎng)等要求。一方面插畫行業(yè)內(nèi)的激烈競爭必然導(dǎo)致彼此之間的專業(yè)區(qū)分，專業(yè)上的精專更促進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新式嘗試。就商業(yè)插畫本身，發(fā)展形勢決定了所涵蓋的應(yīng)用領(lǐng)域越來越寬廣，勢必要求有不同專業(yè)知識(shí)的插畫者來滿足需要。

（二）商業(yè)插畫更具藝術(shù)審美性亦由數(shù)字技術(shù)的綜合應(yīng)用來推動(dòng)

社會(huì)大眾對(duì)于插畫這種藝術(shù)形式更樂于接受，很重要的原因是它們所反映的內(nèi)容、所選用的題材非常貼近普通百姓的生活。它不像其他一些藝術(shù)及繪畫形式高高在上，商業(yè)插畫的“平民化”更加深入人心。流露在作品畫面中的都是具有極強(qiáng)視覺沖擊力和符合美學(xué)規(guī)律的形式組合。數(shù)字技術(shù)綜合應(yīng)用下的商業(yè)插畫作品的藝術(shù)性本質(zhì)在于形式的多樣性和與眾不同的想象力以及最終獨(dú)特而絢爛的視覺形象上，這一點(diǎn)不會(huì)改變，同時(shí)也是其真正的生命力。這充分體現(xiàn)商業(yè)插畫藝術(shù)與科技的互動(dòng)。

（三）商業(yè)插畫在數(shù)字技術(shù)的綜合應(yīng)用下走向多彩未來

商業(yè)插畫在數(shù)字技術(shù)的促進(jìn)下得以重生，其發(fā)展前景可謂非常廣闊。如今商業(yè)插畫的發(fā)展正是以強(qiáng)大的社會(huì)需求作為其旺盛生命力的基礎(chǔ)。同時(shí)技術(shù)的進(jìn)步與變革，特別是數(shù)字技術(shù)的演進(jìn)，會(huì)給插畫藝術(shù)更徹底更深刻的影響。社會(huì)文化也越來越看重個(gè)體自我個(gè)性和情感的表達(dá)，百家爭鳴現(xiàn)象出現(xiàn)的可能性更大，這與商業(yè)插畫的內(nèi)在特質(zhì)不謀而合。

另外，由于商業(yè)插畫的多邊融合性決定了與其他藝術(shù)形式聯(lián)系也越來越緊密。從經(jīng)濟(jì)的角度來看，商業(yè)插畫的產(chǎn)業(yè)化道路會(huì)更加的寬廣，這就在社會(huì)發(fā)展的意義上為其奠定了更廣泛的基礎(chǔ)。

總之，在數(shù)字時(shí)代中，應(yīng)擺脫單純把數(shù)字技術(shù)視為工具的屬性，要以藝術(shù)創(chuàng)造者的直覺來剖析現(xiàn)代科技發(fā)展所帶給人們內(nèi)心情感和文化語境的不同變化。但是，商業(yè)插畫設(shè)計(jì)者應(yīng)冷靜地意識(shí)到“照相機(jī)的誕生并沒有將戲劇斬草除根，留聲機(jī)的發(fā)明也沒有封殺現(xiàn)場表演的音樂，”數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用并不意味著傳統(tǒng)手繪插畫的終結(jié)，二者并行不悖。

篇6

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；媒體科技；融合；創(chuàng)作

平面設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新。在圖像泛濫的年代，媒體科技空前發(fā)達(dá)，平面設(shè)計(jì)需要借助新技術(shù)突破自己的邊界，增加作品的深度以獲得信息的有效傳達(dá)。相對(duì)于其他類型的藝術(shù)設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的傳播媒介范圍相當(dāng)廣泛，具有良好的媒體適應(yīng)性。在傳統(tǒng)印刷媒體時(shí)代，平面設(shè)計(jì)從理論到實(shí)踐已形成了完備的系統(tǒng)，在學(xué)科和專業(yè)建設(shè)上基本成熟。平面設(shè)計(jì)通過組織文本、圖形、色彩等視覺元素的形式與結(jié)構(gòu)，使情感和信息得到有效傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)是典型的邊緣學(xué)科，作為設(shè)計(jì)藝術(shù)，以不同形式的媒介為載體，可以進(jìn)行跨界組合。在傳播技術(shù)層面，平面設(shè)計(jì)需要信息載體。現(xiàn)代媒體科技的發(fā)展，為平面設(shè)計(jì)形式和內(nèi)容的創(chuàng)新提供了空間，平面設(shè)計(jì)所涵蓋的范圍還會(huì)繼續(xù)拓寬。當(dāng)前數(shù)字媒體技術(shù)革命使人類進(jìn)入信息傳播全球化時(shí)代，藝術(shù)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷“數(shù)字化生存”，平面設(shè)計(jì)的理論和實(shí)踐層面也會(huì)面臨變革?！叭巳硕紩?huì)平面設(shè)計(jì)”的這樣一種說法，體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的大眾性和廣泛性，其實(shí)平面設(shè)計(jì)應(yīng)有的“深度”更需要研究和探討，當(dāng)前也最缺乏具有深度的作品。

一、媒體科技發(fā)展與媒體特性

從鉛活字印刷，到攝影的誕生和照相排版技術(shù)革命，再到計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體科技從未停止發(fā)展的腳步。新技術(shù)給平面設(shè)計(jì)造就了新的可能性，平面設(shè)計(jì)也參與了人類視覺傳達(dá)史上從傳統(tǒng)媒體到新媒體的過度。傳統(tǒng)媒體是指計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)普及前的平面設(shè)計(jì)媒介，主要涉及書籍和招貼設(shè)計(jì)等印刷出版物，由于以傳統(tǒng)印刷媒介為載體，平面設(shè)計(jì)也被視為一種傳統(tǒng)的視覺信息傳達(dá)設(shè)計(jì)。當(dāng)前信息傳播已進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，相對(duì)于傳統(tǒng)的印刷媒體，數(shù)字媒體又被稱為新媒體（NewMedia）。新媒體同樣是一個(gè)很寬泛的概念，計(jì)算機(jī)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、在線游戲、電腦光盤、交互式網(wǎng)站、智能手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品，均屬于數(shù)字新媒體范疇。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體具有“數(shù)字化”“交互”“動(dòng)態(tài)”的特征，信息傳播時(shí)效性更強(qiáng)，而傳統(tǒng)媒體具有線性和靜態(tài)的特點(diǎn)，傳播的時(shí)效性有一定局限。新媒體最大的特征就是數(shù)字化，數(shù)字技術(shù)把圖像、文字、聲音進(jìn)行二進(jìn)制編碼（0和1），這是一種計(jì)算機(jī)數(shù)字語言。所有的素材文件資料都以數(shù)字的形式進(jìn)行存儲(chǔ)和輸出，形成所謂大數(shù)據(jù)（Bigdate），應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作和生產(chǎn)生活。數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)造了全新的傳播形式。對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，任何特性的媒體都具有可以利用的優(yōu)勢。在媒體科技與藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷融合的歷史語境中，平面設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷著變革和創(chuàng)新，當(dāng)今的平面設(shè)計(jì)作為一種全新的視覺傳達(dá)形式，需要重新思考和重新定義。

二、平面設(shè)計(jì)藝術(shù)、新媒體科技的融合與創(chuàng)作

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)是一部不斷革新的歷史。媒體自身也不斷在進(jìn)行變換、革新，新媒體也不例外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體在數(shù)字技術(shù)平臺(tái)上相互交叉與融合，逐步形成功能更加強(qiáng)大的媒體空間系統(tǒng)，對(duì)平面設(shè)計(jì)而言，媒體信息資源不可或缺。新媒體的演變與計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展同步，計(jì)算機(jī)為平面設(shè)計(jì)師提供了創(chuàng)造性的工作方式。從第一臺(tái)電腦在平面設(shè)計(jì)工作室中出現(xiàn)，到當(dāng)前計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的空前發(fā)達(dá)，數(shù)字化革命為平面設(shè)計(jì)開辟了新的領(lǐng)域，如互動(dòng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫、運(yùn)動(dòng)圖形、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)師需要學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)這些邊緣領(lǐng)域。新媒體的出現(xiàn)為平面設(shè)計(jì)注入了新的活力，也產(chǎn)生了新的創(chuàng)作方向，對(duì)于描述這個(gè)時(shí)代的平面設(shè)計(jì)而言，“新媒體平面設(shè)計(jì)”是一個(gè)比較合適的概念，內(nèi)容大致可以分為三類：網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、動(dòng)態(tài)圖像設(shè)計(jì)、印刷品設(shè)計(jì)等。新媒體平面設(shè)計(jì)師使用數(shù)據(jù)庫進(jìn)行創(chuàng)作，有廣泛的藝術(shù)、人文資源可加以借鑒，自由度和創(chuàng)作空間更為廣闊。數(shù)字媒體科技介入藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)，首先引發(fā)設(shè)計(jì)工具、方法的變革，設(shè)計(jì)作品的形態(tài)也變成了一種非物質(zhì)的數(shù)字與信息。因此，設(shè)計(jì)師需要加深自己的知識(shí)和專業(yè)水平。新媒體平面設(shè)計(jì)作品會(huì)包含更多的內(nèi)容，更多的可能性，作品的科技和創(chuàng)意含量也會(huì)增加，對(duì)于平面設(shè)計(jì)師來說，這是一大挑戰(zhàn)。在融合新媒體科技進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過程中，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)發(fā)揮媒體特性的優(yōu)勢，探索新的法則，創(chuàng)建具有個(gè)性化的、且具有唯一性的藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，來彰顯自己的設(shè)計(jì)文化和設(shè)計(jì)哲學(xué)，增加平面設(shè)計(jì)的深度。媒體技術(shù)革命為平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在這樣一個(gè)大背景下，平面設(shè)計(jì)更需要多元化的想象以及創(chuàng)造性思維，把不同的媒體資源融入到自己的藝術(shù)創(chuàng)意過程中，努力保持技術(shù)技巧與藝術(shù)技巧的平衡。平面設(shè)計(jì)與媒體科技的融合，是藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合，兩者互為創(chuàng)新的動(dòng)力和途徑，李政道先生常說：“科學(xué)界所有重大難題的解決，都是由藝術(shù)想象所突破?！被谶@一認(rèn)識(shí)，我認(rèn)為平面設(shè)計(jì)還會(huì)繼續(xù)融合各類新媒體資源，藝術(shù)設(shè)計(jì)各領(lǐng)域之間也會(huì)打破邊界，跨學(xué)科、跨媒體設(shè)計(jì)將是未來平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的方向。

三、結(jié)語

當(dāng)今媒體科技空前發(fā)達(dá)，各類新媒體層出不窮，平面設(shè)計(jì)不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，還要能趕上科技的進(jìn)步。平面設(shè)計(jì)師需要進(jìn)行跨媒介設(shè)計(jì)創(chuàng)作，迅速掌握新工具，去學(xué)習(xí)新的領(lǐng)域，這是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的前提。沒有新事物、新鮮血液的注入，當(dāng)前的設(shè)計(jì)就會(huì)僵化，新媒體科技正在變革藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)，這一改變要把我們引向何處？現(xiàn)在回答這個(gè)問題還為時(shí)尚早。以數(shù)字技術(shù)為支撐的新媒體還在持續(xù)發(fā)展，從長遠(yuǎn)來看，與新媒體融合有益于平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新。平面設(shè)計(jì)既然與媒體科技已經(jīng)發(fā)生了聯(lián)系，就不會(huì)再與之分離。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

[關(guān)鍵詞] 藥品分類管理 OTC藥品 CIS戰(zhàn)略

OTC即非處方藥（Over-the-Counter）是指由國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門公布的，消費(fèi)者可以自行判斷、購買和使用的藥品。自20世紀(jì)50年代起，西方發(fā)達(dá)國家已將藥品按處方藥和非處方藥實(shí)行分類管理，并制定了相應(yīng)的法規(guī)，以推動(dòng)和鼓勵(lì)自我治療。我國于2000年1月1日起開始實(shí)施《處方藥與非處方藥分類管理辦法》，隨后，又陸續(xù)頒布了一系列非處方藥管理辦法。藥品分類管理制度的建立，標(biāo)志著一個(gè)全新的市場――OTC市場在新世紀(jì)的中國已經(jīng)形成。OTC市場的形成，使醫(yī)藥市場的競爭從對(duì)醫(yī)生處方的競爭轉(zhuǎn)移到對(duì)大眾市場的占領(lǐng)，如何在激烈的市場競爭中提升企業(yè)的整體競爭力是新時(shí)期藥品生產(chǎn)企業(yè)面臨的新課題。

一、OTC藥品市場的特點(diǎn)

與OTC相對(duì)應(yīng)的是Rx（即處方藥），OTC 是一個(gè)特殊的產(chǎn)品類別，既有一般消費(fèi)品的特征，消費(fèi)者可以自主決策和購買，又有藥品的特征，消費(fèi)者高度理性。從市場營銷角度看，OTC市場與Rx（即處方藥）市場相比具有如下的特點(diǎn)：

1.OTC藥品多為治療一般疾病的常備藥品，如感冒藥、止痛藥、腸胃藥、皮膚藥等。使用時(shí)不需要專業(yè)醫(yī)務(wù)人員指導(dǎo)和監(jiān)督，具有高度的安全性。

2.OTC藥品一般在生產(chǎn)技術(shù)上都比較成熟，不具有專利技術(shù)方面的競爭優(yōu)勢。因此，OTC藥品市場競爭者進(jìn)入壁壘低，市場上同一種OTC藥品往往具有多個(gè)品牌。在激烈的市場競爭中，企業(yè)主要靠良好的企業(yè)形象或品牌形象來取得消費(fèi)者的認(rèn)同。

3.OTC藥品直接面對(duì)消費(fèi)者，比處方藥有明顯的一般消費(fèi)品特性。處方藥的市場營銷活動(dòng)主要是以醫(yī)生為中心展開各種推廣活動(dòng)；而非處方藥是直接面向終端市場，因此OTC市場的開發(fā)應(yīng)完全建立在消費(fèi)者需要基礎(chǔ)上。

4.OTC是關(guān)系人們生命健康的特殊商品，因此，價(jià)格需求彈性較小，一般以價(jià)格為主的促銷手段較難奏效。

二、遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施CIS戰(zhàn)略的必要性

CIS是英文“Corporation Identity System”的縮寫，最常用的含義為“企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)”，CIS戰(zhàn)略也被稱作企業(yè)形象戰(zhàn)略。是指企業(yè)用于市場競爭的一切設(shè)計(jì)都采用一貫性的統(tǒng)一形象，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì)和行為展現(xiàn)將企業(yè)的理念及特性視覺化、規(guī)范化、系統(tǒng)化，通過各種傳播媒介加以擴(kuò)散，來塑造獨(dú)特的鮮明的企業(yè)形象，使公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的評(píng)價(jià)和認(rèn)同，從而增強(qiáng)企業(yè)的整體競爭力。

CIS由三大基本要素構(gòu)成：即MI（Mind identity）理念識(shí)別，包括企業(yè)使命、企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)文化等精神要素；BI（Behavior identity）行為識(shí)別，包括企業(yè)的各種活動(dòng)及員工的能為外界感知的行為要素；VI（ Visual identity）視覺識(shí)別，如企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、名稱、標(biāo)準(zhǔn)色等外部視覺要素。從這三大要素的內(nèi)在聯(lián)系看，MI是企業(yè)最高層的思想系統(tǒng)和戰(zhàn)略系統(tǒng)，它通過BI、VI表現(xiàn)出來，社會(huì)大眾可以通過企業(yè)的行為和視覺形象來判斷一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營理念與價(jià)值觀念，以及企業(yè)文化的底蘊(yùn)。

遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施CIS戰(zhàn)略的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，我國OTC藥品市場潛量大，競爭激烈。據(jù)NHC國際咨詢公司分析認(rèn)為，中國將成為亞太地區(qū)乃至世界OTC市場增長最快的國家。國內(nèi)有關(guān)人士也樂觀地認(rèn)為今后我國藥品零售市場將以每年30%～36%的增幅增長，到2020年我國有可能成為世界上最大的非處方藥市場之一。如此廣闊的市場前景不僅吸引了越來越多的國內(nèi)制藥企業(yè)，許多國外制藥巨頭也紛紛進(jìn)入中國的OTC市場。爭食中國這個(gè)高速增長的新型藥品市場。目前在國內(nèi)OTC市場上進(jìn)入前100位的廠家中，合資、合作或外國獨(dú)資企業(yè)約占1/4，這些企業(yè)均以鮮明的企業(yè)形象和良好的品牌形象,贏得了消費(fèi)者的青睞，占據(jù)了較大的市場份額。面對(duì)國內(nèi)外藥品生產(chǎn)企業(yè)的紛爭,遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)與國內(nèi)外同行相比競爭力明顯不足，從2006年底中國非處方藥協(xié)會(huì)首次公布的2005年非處方藥企業(yè)銷售情況排名來看，排在前20位的沒有一家是遼寧省的企業(yè)。因此，要搶占國內(nèi)乃至國外OTC市場，遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)需通過導(dǎo)入CIS，塑造鮮明而獨(dú)特的企業(yè)個(gè)性，增強(qiáng)企業(yè)的整體競爭力。

第二，遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)正面臨著資產(chǎn)并購、重組。遼寧省經(jīng)委對(duì)省內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)現(xiàn)狀，概括為“一小二多三低”。一是多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，無法形成規(guī)模效應(yīng)；二是企業(yè)數(shù)量多、產(chǎn)品低水平重復(fù)多；三是大部分生產(chǎn)企業(yè)科技含量低、管理水平低、生產(chǎn)能力低。因此生產(chǎn)成本高，規(guī)模效益差，產(chǎn)量總體供過于求，缺乏科研開發(fā)能力和市場競爭能力，導(dǎo)致企業(yè)之間惡性競爭，乃至自相殘殺。業(yè)內(nèi)人士分析，遼寧省內(nèi)企業(yè)要做大做強(qiáng)，將只有通過資產(chǎn)并購、重組來實(shí)現(xiàn)。省內(nèi)藥企只有形成一定數(shù)量的上規(guī)模、上水平，科研開發(fā)能力和市場競爭能力強(qiáng)的大企業(yè)，才能得到大發(fā)展。未來并購后的企業(yè)需要重新確立企業(yè)的新形象，因此，導(dǎo)入CIS十分必要。

第三，國內(nèi)OTC市場上產(chǎn)品同質(zhì)化、市場運(yùn)作方式和傳播模式的同質(zhì)化嚴(yán)重。我國制藥企業(yè)由于資金短缺等原因，在新藥的研究開發(fā)上多以仿制為主，真正具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品種寥寥無幾，國外制藥公司年研制新藥的投入，一般為銷售額的8%-15%,而一些大公司如葛蘭素每年投入研發(fā)的費(fèi)用占銷售額的30%，而遼寧省制藥企業(yè)的研發(fā)費(fèi)用只有銷售額的1%左右。這種情況導(dǎo)致遼寧省藥企產(chǎn)品更新慢，技術(shù)含量低，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，再加上市場運(yùn)作的同質(zhì)化和傳播模式的同質(zhì)化，使消費(fèi)者很難判別究竟該買哪種產(chǎn)品。在無差異的市場條件下，企業(yè)只有將產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)責(zé)任、品牌形象等各種運(yùn)營要素，用一種整體的形象傳達(dá)出來，幫助消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，尤其是能夠識(shí)別本企業(yè)的產(chǎn)品，這就需要借助企業(yè)形象設(shè)計(jì)，提高企業(yè)及其產(chǎn)品的形象競爭力，從而確立在市場中的有利地位。

第四，OTC市場上新規(guī)定和新標(biāo)準(zhǔn)增多。前不久，據(jù)有關(guān)報(bào)道：我國將禁止以公眾人物、專家的名義證明療效的藥品廣告出現(xiàn)。同時(shí)《藥品廣告審查辦法》、《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，OTC藥品必須使用藥品通用名，而且字體要比商品名稱大些。新規(guī)定與新標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)品傳播上，對(duì)名人與專家做廣告的限制，使產(chǎn)品的示范性降低；同時(shí)對(duì)藥名的規(guī)定，又使藥品區(qū)隔與產(chǎn)品品牌力的展現(xiàn)受到限制。過去很長一段時(shí)間以來，藥企一直就在重點(diǎn)傳播產(chǎn)品商品名，導(dǎo)致產(chǎn)品品牌大于企業(yè)品牌，很多著名的品牌藥，消費(fèi)者并不知道其廠家。在新規(guī)定下，企業(yè)只有突出企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，讓企業(yè)品牌發(fā)揮市場影響。而 CIS正是塑造企業(yè)品牌形象的一種重要手段。

三、遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)施CIS戰(zhàn)略的對(duì)策思考

在市場國際化的環(huán)境中，企業(yè)的競爭已不是某些單一層次的局部競爭，而是在各個(gè)層次上展開全方位的整體實(shí)力的競爭，也就是企業(yè)形象力的競爭。遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)要取得競爭優(yōu)勢，實(shí)施CIS戰(zhàn)略須從以下幾方面入手。

1.深入理解CIS的內(nèi)涵，提升導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的高度

日本著名CIS設(shè)計(jì)專家中西元男認(rèn)為：“CIS的要點(diǎn)，就是要?jiǎng)?chuàng)造企業(yè)個(gè)性?！币簿褪钦f，CIS的根本目的在于塑造企業(yè)的個(gè)性形象，從而有利于社會(huì)公眾在繁雜的信息中識(shí)別企業(yè)和認(rèn)同企業(yè)。多年來，遼寧省一些OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)，由于對(duì)CIS戰(zhàn)略的內(nèi)涵與本質(zhì)缺乏深入嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎?，?dǎo)致導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的高度不夠，企業(yè)在進(jìn)行CIS設(shè)計(jì)時(shí)往往照搬或仿效國內(nèi)外知名企業(yè)的做法，或企業(yè)之間相互仿效，其結(jié)果是導(dǎo)入了CIS的企業(yè)反而形象趨同，核心理念不清晰，缺少個(gè)性。因此，遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)的高層管理人員應(yīng)深入理解CIS的內(nèi)涵，真正從企業(yè)識(shí)別的角度導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略。

2.順應(yīng)時(shí)展，構(gòu)筑企業(yè)形象的理念系統(tǒng)

理念系統(tǒng)的構(gòu)造從某種意義上說，就是對(duì)企業(yè)靈魂進(jìn)行塑造。當(dāng)代CIS的理念系統(tǒng)的設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入到了追求個(gè)性、進(jìn)步性和美的設(shè)計(jì)時(shí)代。追求個(gè)性就是要求企業(yè)在經(jīng)營理念、價(jià)值觀念、企業(yè)文化、行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范等方面，把自我和他物區(qū)別清楚；追求進(jìn)步性就是要求順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不斷反思和更新舊有理念，尋求適應(yīng)于人類未來發(fā)展的新型理念；追求美就是要求企業(yè)在經(jīng)營中更多的采用美的概念，追求文化的、人性的、向地球社會(huì)做貢獻(xiàn)的這樣一種作為美的企業(yè)存在意義。[5]因此，遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)努力構(gòu)造一個(gè)具有“個(gè)性、進(jìn)步性和美”的理念系統(tǒng)，這是企業(yè)形象競爭力的源動(dòng)力。

3.整體導(dǎo)入CIS，形成統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)

CIS的核心是通過行為識(shí)別和視覺識(shí)別向社會(huì)公眾傳達(dá)企業(yè)的理念，進(jìn)而塑造企業(yè)形象。在這個(gè)過程中，企業(yè)首先需要將企業(yè)理念的本質(zhì)轉(zhuǎn)化到企業(yè)的行為方式上，對(duì)內(nèi)建立完善的管理方式、行為規(guī)范、教育培訓(xùn)及福利制度，以激發(fā)員工的責(zé)任感和使命感，進(jìn)而形成強(qiáng)大的凝聚力和向心力；對(duì)外通過產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、公益活動(dòng)、營銷活動(dòng)等方式傳達(dá)企業(yè)理念，拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離；其次，企業(yè)還需要將抽象的企業(yè)理念通過視覺化的傳播系統(tǒng)傳達(dá)給社會(huì)公眾，這個(gè)過程也是企業(yè)與社會(huì)公眾聯(lián)系過程中有較強(qiáng)感染力和傳播力的要素。遼寧省許多OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)導(dǎo)入CIS時(shí)，由于缺乏CIS設(shè)計(jì)和操作經(jīng)驗(yàn)，往往導(dǎo)入的只是片面的局部的CIS，即偏重于視覺識(shí)別（VI）的設(shè)計(jì)，行為識(shí)別（BI）的設(shè)計(jì)只是蜻蜓點(diǎn)水，且VI、BI常常偏離MI，企業(yè)形象模糊不清。事實(shí)上CIS的三個(gè)子系統(tǒng)MI、BI、VI各自自成體系，不僅要使三者內(nèi)部各自統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，而且要使整個(gè)CIS體系統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。因此，遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)緊緊圍繞企業(yè)理念系統(tǒng)構(gòu)建行為識(shí)別系統(tǒng)和視覺識(shí)別系統(tǒng)，使BI、VI與MI統(tǒng)一，從而對(duì)公眾形成一致性的沖擊，在公眾中形成統(tǒng)一的識(shí)別和認(rèn)同。

4.適應(yīng)環(huán)境變化，不斷發(fā)展和完善CIS

企業(yè)實(shí)施CIS戰(zhàn)略是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程。企業(yè)要在取得全體員工的廣泛認(rèn)同和積極參與在基礎(chǔ)上把企業(yè)的理念精神、行為準(zhǔn)則、視覺傳達(dá)的要求貫穿到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個(gè)部門、各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)過程及員工的行為中，并通過對(duì)員工的CIS教育與文化傳播活動(dòng)培育出自我獨(dú)特且高品位的企業(yè)文化，這是一個(gè)需要長時(shí)期積累與培養(yǎng)的過程。從遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)近年來導(dǎo)入CIS的實(shí)踐情況看，許多企業(yè)往往只把CIS看作是企業(yè)某一階段的短期行為，熱衷于表面文章，有的企業(yè)只是編寫一本《CIS手冊(cè)》，設(shè)計(jì)一些標(biāo)識(shí)符號(hào)，在媒體上宣傳一下，搞幾場公關(guān)活動(dòng)就算了事，這種CIS導(dǎo)入不可能在公眾中起到識(shí)別和認(rèn)同的作用。遼寧省OTC藥品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到CIS是只有起點(diǎn)，沒有終點(diǎn)的活動(dòng)，是一個(gè)不斷適應(yīng)外部環(huán)境，不斷發(fā)展、完善和創(chuàng)新的過程。

參考文獻(xiàn):

[1]胡其輝:市場營銷策劃.東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社,2006:82～101

[2]李 強(qiáng):CIS在現(xiàn)代企業(yè)中的功能分析.淮南師范學(xué)院學(xué)報(bào),2006.2:78

[3]省略

篇8

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；多維化；發(fā)展趨勢

伴隨社會(huì)的進(jìn)步，技術(shù)的提升，傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)逐步體現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢：過去的紙媒市場愈來愈狹窄，也愈來愈受到諸多新媒體的沖擊。在這種情況下，平面設(shè)計(jì)便要獨(dú)辟蹊徑探索一條屬于自我的發(fā)展道路了。新時(shí)代下平面設(shè)計(jì)的改變主要表現(xiàn)在下述兩個(gè)方面：第一，平面設(shè)計(jì)逐漸朝著交叉的媒體的方向邁進(jìn)；第二，基于科學(xué)技術(shù)的對(duì)互動(dòng)媒介的設(shè)計(jì)，其注重的是客戶切實(shí)體驗(yàn)。

1多維化平面設(shè)計(jì)

多維化平面設(shè)計(jì)是一門涉及諸多內(nèi)容的設(shè)計(jì)藝術(shù)，其把個(gè)體的活動(dòng)、個(gè)體的感官、時(shí)空等要素雜糅到平面設(shè)計(jì)過程中，逐步構(gòu)成了多維化的設(shè)計(jì)思維。設(shè)計(jì)人員依托設(shè)計(jì)語言，經(jīng)過對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的用心安排，讓平面設(shè)計(jì)打破二維空間的制約，多角度、多層面表達(dá)作品內(nèi)涵。在實(shí)踐中，主要運(yùn)用到現(xiàn)代新藝術(shù)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)、室外廣告設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域中。伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，新媒體的類型與規(guī)?？焖僭龆?，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大程度的影響，此為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了更多機(jī)遇，其不再拘泥于二維空間，多維化平面設(shè)計(jì)逐步呈現(xiàn)出盎然生機(jī)。

2多維化平面設(shè)計(jì)的多重價(jià)值分析

具體而言，多維化平面設(shè)計(jì)的價(jià)值主要表現(xiàn)在下述幾個(gè)方面。

2.1商業(yè)價(jià)值

平面設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)在關(guān)注度的吸引方面。隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的快速發(fā)展，讓信息傳輸、共享的效率有了很大提升，平常數(shù)量諸多的內(nèi)容讓人頭腦中的“圖形處理器”反應(yīng)度下降，此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中大部分質(zhì)量一般的平面廣告難以發(fā)揮有效的宣傳功能。多維化平面廣告的誕生有效緩解了此種問題，為瀏覽者帶來了難以在網(wǎng)絡(luò)上領(lǐng)略到的全新體驗(yàn)。多維化的設(shè)計(jì)觀念強(qiáng)調(diào)打破維度的制約，整體運(yùn)用多種空間，添加諸多的二維空間之外的多樣化元素，讓平面廣告的視覺語言由“二維、靜態(tài)、單方向傳輸”向“多維、動(dòng)態(tài)、雙方向傳輸”轉(zhuǎn)化，為平面設(shè)計(jì)增添全新動(dòng)力，開拓更廣闊的空間。

2.2社會(huì)價(jià)值

當(dāng)前時(shí)代，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長，社會(huì)競爭日益升級(jí)，導(dǎo)致個(gè)體之間的問題逐步顯著。多種文化的沖突交流，致使人們形成了多樣化的道德理念與價(jià)值理念。公益廣告?zhèn)戎厝藗兊墓财返?，用一種愉悅、輕快的宣傳方式，傳輸含有內(nèi)在意蘊(yùn)的道德內(nèi)容，幫助人們解決生活中遇到的問題，全面利用文化的融合功能。多維化平面設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值表現(xiàn)在更高效的工藝?yán)砟畹男麄魃希蚱苽鹘y(tǒng)媒體方式，改變受眾對(duì)公益廣告的認(rèn)知，使人們?cè)诓恢挥X中被感染。不單單是公益性廣告，商業(yè)廣告也逐漸利用社會(huì)價(jià)值的實(shí)踐作用，展現(xiàn)其特殊的設(shè)計(jì)觀念和視野。多維化要素引起了受眾對(duì)于看到的事物內(nèi)在意義的考量，聯(lián)系廣告情境使人不自覺地想象到環(huán)境污染的危害，進(jìn)而完成公益理念的傳達(dá)。公益廣告不應(yīng)當(dāng)是枯燥的教條主義，而應(yīng)當(dāng)是侵染、是影響，是和受眾達(dá)成某種心理上的共鳴，很明顯，多維化的設(shè)計(jì)方式在此方面有很大優(yōu)勢。

2.3藝術(shù)價(jià)值

在各種維度，藝術(shù)的表現(xiàn)不存在優(yōu)劣、高低之分。傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)在表現(xiàn)形式上更積極、更濃烈，設(shè)計(jì)人員依托圖像、語言、色調(diào)在二維空間全力展現(xiàn)，旨在把受眾的注意力由一個(gè)可以切實(shí)體會(huì)到的多維世界招引過來。多維化平面廣告的表現(xiàn)形式更內(nèi)斂，更迂回，其并非把受眾的注意力吸引在某個(gè)維度或者某個(gè)媒體上，而是把設(shè)計(jì)融進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活，全方位激發(fā)受眾的感官，讓受眾的心靈受到觸動(dòng)，思想產(chǎn)生變化。

2.4生活價(jià)值

現(xiàn)代人的審美趣味伴隨社會(huì)發(fā)展不斷變化。進(jìn)入21世紀(jì)以后，經(jīng)濟(jì)條件更優(yōu)越，在基本的生存需求被滿足以后，人們逐漸考量自我存在的意義，這有利于深化人們對(duì)美的認(rèn)知。多維化設(shè)計(jì)的產(chǎn)生從本質(zhì)上來說是社會(huì)發(fā)展在生活方面的體現(xiàn)，運(yùn)用實(shí)踐所可以提供的所有科技舉措與媒體方式，提升人們的生活品質(zhì)，乃至滿足人們對(duì)于美的訴求。實(shí)際上，多維化平面廣告的目的是和受眾的生活有效融合在一起。

3多維化平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

目前，多維化平面設(shè)計(jì)已經(jīng)得到了一定程度的應(yīng)用，集中體現(xiàn)在如下兩個(gè)方面。

3.1多維化在圖形方面的運(yùn)用

圖形是平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素，沒有圖形的平面設(shè)計(jì)作品是乏味的。圖形的多維化重點(diǎn)表現(xiàn)在對(duì)攝影圖片的進(jìn)一步修理與設(shè)計(jì)。當(dāng)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，讓攝影圖片打破了時(shí)空制約，攝影人員能夠依據(jù)平面設(shè)計(jì)作品的需求對(duì)攝影圖片加以美化，來提升攝影圖片的體現(xiàn)力?！皥D”指的是二維作品，“形”指的是三維作品，兩者的有效融合是達(dá)成平面設(shè)計(jì)視覺體現(xiàn)多維化的重要舉措，同時(shí)是平面設(shè)計(jì)朝著多維化方向發(fā)展的重要渠道。

3.2多維化在文字方面的運(yùn)用

文字是社會(huì)向前發(fā)展不可缺少的要素，平面設(shè)計(jì)中增添有關(guān)的文字是作品傳輸信號(hào)、指引消費(fèi)的重要舉措。在多維化平面設(shè)計(jì)中文字可和圖形加以融合，也可作為獨(dú)立個(gè)體加以處理。文字和圖形加以融合時(shí)，設(shè)計(jì)人員一般會(huì)運(yùn)用文字嵌入的形式，把文字與圖形視為一個(gè)總體進(jìn)行設(shè)計(jì)，此種形式會(huì)給受眾的感官帶來較大沖擊，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳輸信號(hào)的目標(biāo)。而將文字視為單獨(dú)個(gè)體加以處理，是運(yùn)用文字尺寸、色調(diào)的設(shè)計(jì)，讓其體現(xiàn)出某種韻味，讓受眾較易且愿意接受?？傊?，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，多維化平面設(shè)計(jì)已逐漸成為平面設(shè)計(jì)發(fā)展的主要趨勢。而在進(jìn)行多維化平面設(shè)計(jì)中，要求設(shè)計(jì)人員必須靈活運(yùn)用各類元素，例如感官元素、行為元素等，通過各種元素的靈活搭配和組合，從感性和理性等多個(gè)維度增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的展現(xiàn)效果，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的有效傳達(dá)，從而最終實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)所要達(dá)到的效果。而伴隨設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)元素等的不斷更新，多維化平面設(shè)計(jì)也必將進(jìn)入更廣闊的發(fā)展空間。下文將對(duì)多維化平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢進(jìn)行一定的展望。

4多維化平面設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢展望

多維化平面設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一個(gè)新的設(shè)計(jì)去趨向，其重要的特征在于突破了傳統(tǒng)地設(shè)計(jì)理念和空間限制，嘗試下采用多種材料、媒介來有效地增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的效果。結(jié)合當(dāng)前多維化平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，本文認(rèn)為多維化平面設(shè)計(jì)未來的發(fā)展趨勢主要呈現(xiàn)如下特征。

4.1注重立體空間的延伸，提高信息的傳遞強(qiáng)度

多維化平面設(shè)計(jì)中，立體空間的設(shè)計(jì)將會(huì)給受眾全新的觀看方式，也表現(xiàn)出了設(shè)計(jì)者的立體化的思考空間。注重立體空間的創(chuàng)造和延伸，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成內(nèi)容。以現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)為例，立足立體空間延伸的設(shè)計(jì)理念，則可以給讀著一種參與體驗(yàn)和立體形態(tài)，可以有效地增強(qiáng)讀著的閱讀體驗(yàn)和興趣。同時(shí)，在平面設(shè)計(jì)中，可以通過運(yùn)用不同的技術(shù)和工藝來營造立體化的空間，即利用多種多樣現(xiàn)代材料，結(jié)合設(shè)計(jì)者的敲打、沖壓、刻刮、壓印、鍍金銀等改變其表面性質(zhì)，創(chuàng)造出各種立體效果，達(dá)到多維效果。

4.2注重動(dòng)態(tài)空間層面的延伸，建立視覺傳達(dá)空間

多維化平面設(shè)計(jì)是伴隨著多媒體技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展下的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域一次數(shù)字革命。隨著多媒體技術(shù)與新媒介的結(jié)合，形成了極富沖擊力的效果。隨著平面設(shè)計(jì)與科學(xué)學(xué)科的交叉，運(yùn)用各類專業(yè)軟件實(shí)現(xiàn)的圖文收集、編輯以及高速傳送。同時(shí)，技術(shù)發(fā)展下，人機(jī)互動(dòng)逐漸成為了一種主流的形式，打破了人們固有的心理空間。一些光學(xué)技術(shù)與影視技術(shù)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用也在一定程度上使得人們能夠獲得一定一種造型空間以及視覺層面的心理體驗(yàn)，有效拓展了平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)層面的動(dòng)態(tài)空間。

4.3時(shí)間與空間的對(duì)接，創(chuàng)造平面設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)空間

伴隨著多維形態(tài)意識(shí)的不斷深入，多維平面設(shè)計(jì)會(huì)更多地考慮到時(shí)間因素，以時(shí)間元素作為設(shè)計(jì)場景的供給元素，以空間上點(diǎn)線面作為場所因素，通過時(shí)間與空間二者之間有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造出動(dòng)態(tài)空間的形式。在平面設(shè)計(jì)中，融入意識(shí)與精神的多維度，并實(shí)現(xiàn)時(shí)間元素與空間元素之間的對(duì)接，充分地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖，符合受眾的關(guān)注點(diǎn)，形成與受眾之間的思想互動(dòng)。

4.4注重互動(dòng)體驗(yàn)，強(qiáng)化信息傳播有效性

隨著互動(dòng)設(shè)計(jì)理念的提出，人們對(duì)于互動(dòng)要求越來越多，并促進(jìn)了互動(dòng)設(shè)計(jì)理念在各個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用于延伸。當(dāng)今時(shí)代下，互動(dòng)代表著人們對(duì)于世界的一種新的思維方式和認(rèn)知方式，而在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中運(yùn)用這一理念，可以建構(gòu)出一種全新的認(rèn)知和體驗(yàn)環(huán)境。其有別于傳統(tǒng)地設(shè)計(jì)，更加注重了受眾的體驗(yàn)以及信息的傳播。因此，注重互動(dòng)的多維平面設(shè)計(jì)將成為未來平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要趨勢。在具備互動(dòng)性的平面設(shè)計(jì)中，受眾與作品之間的相互作用得到了明顯地持續(xù)。這是一個(gè)主動(dòng)的過程，而非被動(dòng)接受的過程，因而信息的傳播更加高效?？傊?，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)以及多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)與科學(xué)學(xué)科之間的聯(lián)系將會(huì)更加緊密，而各種先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)計(jì)理念將會(huì)不斷地融入到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，推動(dòng)多維平面設(shè)計(jì)的快速發(fā)展，從而不斷地滿足受眾日漸個(gè)性化、多樣化的審美需求，進(jìn)而促進(jìn)平面設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含地信息的更為有效地傳達(dá)。

5結(jié)語

多維時(shí)代下的平面設(shè)計(jì)擁有了更多活力，面對(duì)科技的提升，社會(huì)的前進(jìn)，平面設(shè)計(jì)等有關(guān)工作也應(yīng)緊跟時(shí)代的發(fā)展潮流，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)享有更光明的發(fā)展前景。在視覺文化與圖形時(shí)代的大環(huán)境下，受多種實(shí)際要素的影響，人們看待圖形的觀念和形式均產(chǎn)生了一定的變化。單一的平面二維設(shè)計(jì)已無法滿足時(shí)代需求，平面設(shè)計(jì)正想著多維化方向前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

[1]于瑩,張家琪.感性思維和理性思維在多維化平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].設(shè)計(jì),2016(3):140-141.

[2]李奇青.淺析多維化平面設(shè)計(jì)中的觸覺設(shè)計(jì)[J].青春歲月,2015(2).

[3]胡海燕,逯海勇.平面上的空間發(fā)展——議多維化平面設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì):理論版,2011(10X):57-58.

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篇9

【關(guān)鍵詞】插畫;現(xiàn)狀;前景

在具體的概念定義上,插畫就是我們平常所常見的報(bào)紙、雜志、甚至兒童圖畫書和海報(bào)等中和文字并存的圖畫形式。而在藝術(shù)家眼中,插畫就是插畫家將個(gè)人表述和圖片結(jié)合在一起來表達(dá)觀點(diǎn)和想法。

在當(dāng)今信息時(shí)代的引領(lǐng)和需求,大眾越來越多的接受到插畫所帶來的信息傳達(dá)和影響。插畫也比其它藝術(shù)形式更多的得到了發(fā)展和應(yīng)用的機(jī)會(huì)。如雜志報(bào)紙插圖,海報(bào)招貼,影視宣傳,圖書出版,音樂插畫,包裝和自主插畫等等。

各種文學(xué)藝術(shù)形式,都有其自己的發(fā)展過程和特征。插畫最早的出現(xiàn)無論是在歐洲還是中國都是首先運(yùn)用于宗教讀物,而后才被更加廣泛的運(yùn)用于自然科學(xué)書籍、文法書籍和經(jīng)典作家文集等出版物的,以至發(fā)展到今天更加開放和廣泛的領(lǐng)域。在當(dāng)前我們這個(gè)時(shí)代,無疑是一個(gè)讀圖的時(shí)代,任何拖長沒有趣味性的藝術(shù)形式都很難吸收到更多的受眾,而一種文化藝術(shù)形式一旦脫離了廣大讀者的不認(rèn)可不理解,即使具有很高的藝術(shù)價(jià)值,都將會(huì)曲高和寡,面臨生存問題?！安瀹嬙O(shè)計(jì)是人民的藝術(shù)”,這一點(diǎn)在各種文化藝術(shù)形式并存并百家爭鳴的今天,將日益的凸顯出來。那么插畫為何能如此的接近讀者的生活,并受到歡迎和被重用呢?插畫走到今天又被應(yīng)用到了那些領(lǐng)域?又有哪些形式?那么現(xiàn)在從自主插畫設(shè)計(jì)說起,去發(fā)現(xiàn)在它這些實(shí)用性的背后從創(chuàng)作到被讀者接受的這些過程中插畫到底有著怎樣的趣味性。

自主插畫設(shè)計(jì)師針對(duì)于商業(yè)插畫來說,它是脫離了項(xiàng)目的限制完全按照自己的意愿進(jìn)行設(shè)計(jì)。這兩者雖然沒有絕對(duì)的界限,也是相輔相成的,但是由于設(shè)計(jì)的目的性不一樣,自主插畫設(shè)計(jì)具有更加自由的個(gè)人思索空間和不確定性。自主插畫設(shè)計(jì)由于完全按照自己的意圖來行事,所以也促成了不同的插畫家更加多樣的插畫樣式和個(gè)人風(fēng)格。而一種藝術(shù)形式的風(fēng)格的多樣性,必然在創(chuàng)作過程中顯現(xiàn)出很多的趣味性。風(fēng)格可以說明很多問題,我們的風(fēng)格表達(dá)著我們是誰,在怎樣思考,每個(gè)插畫設(shè)計(jì)者都追求與眾不同并且在眾多的樣式中醒目的凸現(xiàn)出來,這也使得插畫具有了更強(qiáng)大的包容性和開放性。如數(shù)碼插畫和傳統(tǒng)的個(gè)性涂鴉碎片拼貼等之間的并存。而一些手工制的、有缺陷的和拼制的插畫也使得插畫本身表現(xiàn)出來更多的詩意。

最好的插畫作品能給人以啟迪,引發(fā)對(duì)文章主題的更深入的思考。而那些出色的插畫作品就像引人入勝的故事和小說。而商業(yè)插畫雖然帶有商業(yè)性,但并不代表它就沒有藝術(shù)上的高度。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域中,商業(yè)插畫可以說是最具有表現(xiàn)意味的。商業(yè)插畫是個(gè)很有前景的行業(yè),在廣告、商品包裝、報(bào)紙、書籍裝幀、環(huán)藝空間、電腦網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域,都能看到它的身影。

商業(yè)插畫之所以社會(huì)關(guān)注率比較高,我想不僅和它使用壽命短暫和傳播途徑有很大關(guān)系,也在于它的豐富的載體決定的趣味性。

商業(yè)插畫按照行業(yè)的需求來分主要包括以下幾個(gè)類型:

(1)新聞、廣告商業(yè)插畫

(2)出版物插畫

(3)影視游戲類插畫

(4)音樂和時(shí)尚類插畫設(shè)計(jì)

廣告業(yè)是競爭異常激烈的行業(yè),作為為廣告商業(yè)做插畫的插畫設(shè)計(jì)者,必須忍受設(shè)計(jì)時(shí)限被安排的異常緊張無法發(fā)揮創(chuàng)造力的狀況。但是在這個(gè)領(lǐng)域插畫家們卻可以大膽的嘗試新奇視覺的表現(xiàn)方式,因?yàn)楝F(xiàn)在電視、手機(jī),互聯(lián)網(wǎng)等的載體使得廣告信息如果不能在第一時(shí)間抓住受眾的眼球就很容易事倍功半,不能起到預(yù)期的效果。

影視游戲類插畫,主要包括形象設(shè)計(jì)類,場景設(shè)計(jì)類等。隨著近年我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)體系的不斷完善,以及游戲的市場的開拓。插畫在影視游戲領(lǐng)域也得到越來越多的應(yīng)用。

音樂和時(shí)尚類插畫。首先說說音樂類插畫。音樂類插畫為我們展示出相關(guān)音樂的特定風(fēng)格,為產(chǎn)品在視覺形式上確定個(gè)性和特征。我們以前常見的CD光碟等的歌手照片式的封面現(xiàn)在已經(jīng)很少見到了。唱片公司也意識(shí)到在唱片封套上庸精美的插圖來取代人物照片能夠有利于唱片的銷售。

音樂產(chǎn)業(yè)是一個(gè)全球產(chǎn)業(yè)。從業(yè)人員數(shù)不勝數(shù)。它們也有龐大的網(wǎng)絡(luò)群體和利益集團(tuán),所以對(duì)于插畫家來說,要想做音樂插畫不是很容易。音樂產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用的媒介與廣告類插畫應(yīng)用的媒介一樣具有多樣性。設(shè)計(jì)對(duì)象包括唱片、背景、套系設(shè)計(jì)和樂隊(duì)宣傳片的動(dòng)畫。在此時(shí)這些插畫家們也顯然成了音樂制作者的一份子,努力地用手中的畫去詮釋音樂的氛圍和情感。

時(shí)尚類插畫首先讓我們想到的是服裝和高端時(shí)尚月刊。不過由于攝影術(shù)的發(fā)展早前的一段時(shí)期插畫設(shè)計(jì)逐漸被攝影取代。現(xiàn)在插畫家也會(huì)得到一些機(jī)會(huì),由他們來創(chuàng)作比照片更新鮮和更人性化的的插畫來詮釋當(dāng)季的流行趨勢。除了時(shí)尚類出版物外,一些獨(dú)立品牌服裝和面向年輕人市場的大品牌也用很多插畫來推銷自己。

就界限而言,插畫設(shè)計(jì)處于藝術(shù)和設(shè)計(jì)之間。插畫設(shè)計(jì)一直以來都在這種夾縫中生長。插畫設(shè)計(jì)從未真正的作為藝術(shù)的一個(gè)分支而存在,也沒有被允許或認(rèn)可成為一門獨(dú)立的學(xué)科。而在某些專家的所謂專業(yè)的角度看,新聞和廣告類插畫也主要由設(shè)計(jì)家和設(shè)計(jì)師來設(shè)計(jì)完成。我國當(dāng)代優(yōu)秀的文學(xué)插圖畫家很多,但做為專職商業(yè)插圖畫家卻是鳳毛麟角,很多都是由從事平面設(shè)計(jì)或視覺傳播設(shè)計(jì)專業(yè)的設(shè)計(jì)師兼做商業(yè)插畫作者。由于諸多原因,我國商業(yè)插畫在一定程度上與國外尚存一些差距。因而國內(nèi)的插畫家們的生存狀況和和國外的也有很大差距,這個(gè)從插畫家本身的素質(zhì)和媒介的應(yīng)用和市場環(huán)境有很大關(guān)系。國內(nèi)的媒介環(huán)境還不夠自由,但是插畫家們依然要自由的去探索和嘗試各種媒介。通過這樣的方式尋求更多的設(shè)計(jì)任務(wù)和推廣途徑。

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2.4 管理員登陸

管理登陸是系統(tǒng)中必不可少的一部分，登陸頁面實(shí)現(xiàn)了用戶登陸信息的驗(yàn)證和權(quán)限的判斷，登陸界面比較簡單。

2.5 系統(tǒng)全局配置功能

全局配置配置實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站全局信息的設(shè)置，包括網(wǎng)站名稱，網(wǎng)站使用的數(shù)據(jù)庫類型，網(wǎng)站使用的模板等信息。

2.6 網(wǎng)頁中規(guī)劃圖片熱點(diǎn)特效

據(jù)系統(tǒng)要求在添加文章的頁面中，必須能夠規(guī)劃出來對(duì)應(yīng)的文章區(qū)域，這就需要我們?cè)诤笈_(tái)文章上傳的網(wǎng)頁中就能夠規(guī)劃出來前臺(tái)對(duì)應(yīng)的熱點(diǎn)區(qū)域。

2.7 點(diǎn)擊新聞區(qū)域內(nèi)容放大特效

此特效能夠使瀏覽者更方便的閱讀文章內(nèi)容，且避開了圖片過大加載過慢，占用服務(wù)器空間的缺點(diǎn)，使得雜志的瀏覽十分的流暢，大大提高了用戶體驗(yàn)度。

3 結(jié)束語

本文設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)了基于WEB的電子雜志，利用Javascript開發(fā)出和Flash電子雜志相同的特效，利用Ajax根據(jù)用戶的操作對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行局部刷新加載，大大提高了用戶瀏覽的體驗(yàn)度，具有結(jié)構(gòu)輕巧，搜索引擎易捕捉的優(yōu)點(diǎn)，這使得信息的傳播更加高效，彌補(bǔ)了Flash在搜索引擎方面的缺陷。

4 參考文獻(xiàn)

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