導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)村電商發(fā)展總結(jié)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：重慶農(nóng)村電商；發(fā)展模式；配送模式

中國分類號：F724.6；F252 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）031-000-02

一、引言

農(nóng)村電商雙向物流初末一公里是指商品下行“最后一公里”以及農(nóng)產(chǎn)品進城“最初一公里”。其中，商品下行“最后一公里”指的是商品從供應(yīng)商（有時也指生產(chǎn)商）發(fā)貨，貨物運輸實時所處位置即將接近收貨人所在目的地的這一階段，在農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)階段商品下行“最后一公里”就是城鄉(xiāng)最后一公里。同時，農(nóng)產(chǎn)品進城“最初一公里”是農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)戶家中發(fā)貨開始所經(jīng)歷的這個階段，至于這一階段到什么位置，什么時刻點，則根據(jù)不同地方農(nóng)村電商發(fā)展的程度不同而有所差異。

農(nóng)村電商發(fā)展最大的一個問題是要解決農(nóng)村電商商品下行“最后一公里”以及農(nóng)產(chǎn)品進城“最初一公里”所面臨的困境。總結(jié)目前重慶農(nóng)村電商初末一公里發(fā)展已有的模式將有利于我們認清其發(fā)展現(xiàn)狀，有利于我們總結(jié)優(yōu)秀模式的先進經(jīng)驗，為在我市全面推廣農(nóng)村電商打下基礎(chǔ)。探索重慶農(nóng)村電商初末一公里發(fā)展的新模式、新思路將有助于進一步促進農(nóng)村電商在我市的發(fā)展。

二、重慶農(nóng)村電商發(fā)展初末一公里現(xiàn)狀

（一）重慶農(nóng)村電商初末一公里的發(fā)展現(xiàn)狀

2016年上半年，全市涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已超過110家，涉農(nóng)網(wǎng)商超過2萬戶[1]，農(nóng)產(chǎn)品電商交易總額達到82億元。從全市來看，各區(qū)縣已累計建成1800多個農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點。我市納入國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣的區(qū)縣已有17個，實現(xiàn)了全市行政縣全覆蓋、全市國家級貧困縣全覆蓋、渝東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)和渝東南生態(tài)保護發(fā)展區(qū)全覆蓋。在潼南，今年1―5月發(fā)出的郵件為160萬件，超過去年全年的總和。在武隆，推出農(nóng)產(chǎn)品征信系統(tǒng)，打造農(nóng)產(chǎn)品小卡片，小卡片上的內(nèi)容包括農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、出自于哪位農(nóng)戶等等，力求做好農(nóng)產(chǎn)品溯源工作。在秀山，多次利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)互動軟件助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，“村紅直播[2]”借助直播平臺銷售秀山武陵遺風特色土雞蛋，活動實現(xiàn)秀山土雞蛋銷量20余萬枚，銷售額達60余萬元人民幣；秀山云智科貿(mào)有限公司自主研發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品銷售電商平臺多次采用直播的方式為農(nóng)戶實時銷售水果玉米、紅心獼猴桃等特色農(nóng)產(chǎn)品。

（二）重慶市農(nóng)村電商模式總結(jié)

進入2015年來，重慶市農(nóng)村電商發(fā)展快速，到目前為止，已涌現(xiàn)出幾種成效較好的發(fā)展模式，總結(jié)如下。

1.秀山模式

秀山在發(fā)展農(nóng)村電商的過程中，以物流園區(qū)作為依托，引快遞企業(yè)入園，打造云智網(wǎng)商城，全縣布局“武陵生活館”和農(nóng)村電商服務(wù)站點。截至去年，秀山縣共建成123個武陵生活館，200多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點以及4個武陵山區(qū)域分發(fā)配送中心。在縣政府的統(tǒng)籌下，正式成立了云智科貿(mào)有限公司，并設(shè)置了專業(yè)配送的團隊和配送車輛，直通全縣鄉(xiāng)村，提供24小時上門服務(wù)。全縣依托本土電商平臺“武陵生活館”和阿里巴巴“農(nóng)村淘寶縣”兩條“高速路”，打通商品進村入戶“最后一公里”和農(nóng)產(chǎn)品進城“最初一公里”[3]。

2.云陽模式

云陽縣則采取多途徑建設(shè)縣級物流公共配送中心，推動農(nóng)村電商快遞統(tǒng)一配送。這種配送中心一般分為縣級中心物流園、鎮(zhèn)級物流中心、村級體驗店。云陽縣采用PPP模式，利用閑置廠房建成8000平方米渝東北快遞物流分撥中心[4]，集快遞自動分撥、全智能電商倉儲、冷鏈冷庫倉儲和商貿(mào)物流四大功能為一體。已入駐中通、圓通等快遞企業(yè)10多戶，集聚率達到66%。在城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展統(tǒng)一配送。將縣城劃分成11個街區(qū)，推行集中配送，配送車將街^內(nèi)的區(qū)縣快件運回分撥中心，再發(fā)往全國各地；鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送則采取“三定四統(tǒng)”，即定點、定時、定線，運價統(tǒng)一、服務(wù)費統(tǒng)一、配送統(tǒng)一、政府補貼標準統(tǒng)一，將全縣38個鄉(xiāng)鎮(zhèn)分成8條線路，每天定時往返、定點投遞和收件，同時將農(nóng)特產(chǎn)品運回分撥中心。這樣形成雙向物流體系，既解決了當?shù)剞r(nóng)村電商最后一公里的配送，又可以有效解決最初一公里難題。

3.郵政模式

人們所熟悉的郵政，是在鎮(zhèn)級（包括鎮(zhèn)）以上設(shè)大廳，在金融，快件等方面為人們服務(wù)，2015年以來，郵政將服務(wù)點伸向農(nóng)村，與農(nóng)村電商相結(jié)合，解決了部分農(nóng)村電商初末一公里的難題。2015年重慶江津郵政局推動郵政快遞“向下”工程，協(xié)調(diào)江津、巴南、綦江、璧山等區(qū)縣郵政企業(yè)開展郵政服務(wù)農(nóng)村電商的工作，帶動更多的區(qū)縣加快在農(nóng)村設(shè)立郵政服務(wù)點，2015年末，市內(nèi)縣級郵政農(nóng)村服務(wù)點就有15個、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級112個、村級586個、培訓(xùn)相關(guān)帶頭人員3 000余人[5]。郵政深入農(nóng)村，不僅僅局限于以前的業(yè)務(wù)，它將業(yè)務(wù)疊加，為村民提供商品代購、代收郵件、征訂報刊、代繳話費水電費、助農(nóng)金融等業(yè)務(wù)，以這樣的方式不斷地讓村民體驗到了購物、銷售、生活、金融、創(chuàng)業(yè)、寄遞都不出村。2015年，忠縣涂井鄉(xiāng)萬順村就做起了村郵樂購，在它的電商服務(wù)點的液晶顯示屏上，向人們提供商品代購、進貨批發(fā)等信息。服務(wù)店內(nèi)有專門的服務(wù)人員為村民服務(wù)，指導(dǎo)村民網(wǎng)上購物。村民的包裹統(tǒng)一在服務(wù)點內(nèi)領(lǐng)取和發(fā)送，不僅如此，服務(wù)點也提供小額貸款、水電費代繳等疊加服務(wù)，村民就不必再去鎮(zhèn)上郵政廳、移動電信廳內(nèi)辦理相關(guān)業(yè)務(wù)。眾所周知，郵政在鎮(zhèn)上形成較早，有很好的城鄉(xiāng)網(wǎng)點資源及物流網(wǎng)絡(luò)，相對于建設(shè)“四通一達”快遞營業(yè)點成本較低，而且它集郵件收寄投遞，農(nóng)資生活消費品銷售，便民服務(wù)繳費，商品代購批銷，郵儲金融服務(wù)等多種服務(wù)于一體，既有以利于解決農(nóng)村電商最后一公里難題，又方便了農(nóng)民的生活，降低了農(nóng)民的生活成本。

三、重慶農(nóng)村電商初末一公里發(fā)展面臨的問題

重慶市農(nóng)村電商的發(fā)展初見成效，但經(jīng)過探索和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村電商的商品下行最后一公里以及農(nóng)產(chǎn)品進城最初一公里的發(fā)展中，仍然面臨諸多問題，亟待解決。

（一）鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共服務(wù)站點或鄉(xiāng)鎮(zhèn)自建服務(wù)站點服務(wù)作用發(fā)揮不好

截至目前，全縣已累計建成1 800個農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點。單從數(shù)量上來看，這是一個重大性的突破，但事實上，存在某些服務(wù)站點作用發(fā)揮不到位、作用效果未能達到預(yù)期的現(xiàn)象。例如，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，某些服務(wù)站點掛靠于鄉(xiāng)鎮(zhèn)上的副食店，雖然掛著服務(wù)站點的牌子并配備了電腦等設(shè)備，但是并沒有提供相關(guān)的服務(wù)。

（二）配送體系不完善

農(nóng)村電商涉及到許多生鮮產(chǎn)品，不完善的配送設(shè)施體系與此難以協(xié)調(diào)。農(nóng)村多產(chǎn)水果、禽類，這些產(chǎn)品對物流配送的要求較高。而現(xiàn)在的配送體系不完善，物流設(shè)施落后，配送速度較慢，使產(chǎn)品在最初一公里滯留時間過長，對產(chǎn)品質(zhì)量造成一定的威脅。

（三）農(nóng)村電商物流初末一公里配送成本高

農(nóng)村電商中的消費者以及銷售者分布不均，以及貨物流量較小，造成配送車輛以較高的成本配送少量的貨物，因此每件貨物的配送成本與城市配送相比高出許多[6]。

（四）快遞商品最后一公里配送模式單一

現(xiàn)在重慶農(nóng)村電商最后一公里的配送模式主要以企業(yè)自建服務(wù)店、配送服務(wù)內(nèi)部消化為主。對于像公共交通、個人車輛這樣已有的資源利用不足，造成企業(yè)物流成本居高不下。物流成本過高也成為了一些快遞企業(yè)不敢在鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地方建立自己的服務(wù)站點的一個主要原因。

四、重慶市農(nóng)村電商初末一公里發(fā)展的對策建議

針對目前重慶市農(nóng)村電商商品下鄉(xiāng)最后一公里、農(nóng)產(chǎn)品進城最初一公里發(fā)展所面臨的問題，提出以下建議。

（一）加強服務(wù)站點質(zhì)量建設(shè)

目前服務(wù)站點作用發(fā)揮不好的原因有以下幾個：一是服務(wù)站c主要負責人傳統(tǒng)觀念較強，對于“建設(shè)服務(wù)站點，服務(wù)周邊群眾”意識不夠強烈；二是服務(wù)站點缺乏熟悉、掌握電商相關(guān)技能的人才。為了能夠使得已經(jīng)建立的以及未來需要建立的服務(wù)站點能夠發(fā)揮其應(yīng)發(fā)揮的作用，需加強服務(wù)站點的質(zhì)量建設(shè)；對于目前未能發(fā)揮作用的服務(wù)站點，要加強管理和對相關(guān)負責人的培訓(xùn)；在建設(shè)服務(wù)站點的同時可以配套培訓(xùn)具備相關(guān)知識和技能的人才。

（二）完善配送體系

根據(jù)農(nóng)村已經(jīng)修建的公路，合理建設(shè)農(nóng)村配送中心，比如可以利用已有的小商店，因為小商店的布局已經(jīng)考慮好了公路運輸?shù)谋憷裕肆髁康纫蛩?，以此來方便農(nóng)村集貨、散貨。其次要建立起一個有效的系統(tǒng)連接村級、鎮(zhèn)級、縣級配送點，三地進行貨物信息傳輸，對貨物的配送時間、質(zhì)量等起到監(jiān)督，催促作用。同時可以限定貨物在初末一公里停留的時間，比如在生鮮貨物一天之內(nèi)，其他貨物兩天之內(nèi)（因天氣等特殊情況除外），對違背此規(guī)定的行為做出懲罰，讓當天的貨物得到及時的配送，避免貨物在初末一公里長時間滯留。

（三）多樣化發(fā)展初末一公里配送模式

1.有效利用公共班車進行快遞商品的運輸

從區(qū)縣城市到其各鄉(xiāng)鎮(zhèn)，目前已有完善的公共班車運輸體系。公共班車具有定起點、定終點、定發(fā)車時間、定路線等特點，有著其他資源不可比擬的優(yōu)勢，可以成為我們在發(fā)展農(nóng)村電商時可利用的一種優(yōu)秀資源?？梢栽诠舶嘬嚨钠囌靖浇O(shè)置一個快遞的集散中心，負責接收來自全國各地不同快遞公司進行運輸?shù)目爝f以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站點通過公共班車運輸?shù)目爝f。有效利用公共班車這種資源，我們又可延伸出快遞商品的兩種投遞模式和一種取件模式：

（1）公共班車+自提。全國各地的快遞通過公共班車運輸?shù)洁l(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站點，消費者上門自取。對于快遞到達的時間要求不高者、距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點較近者以及消費者正好遇上趕集天可采用這種模式。

（2）公共班車+投遞。全國各地的快遞通過公共班車運輸?shù)洁l(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站點，由中心工作人員進行送貨上門。這種模式適合于對快遞到達時間要求較高者、距離中心較遠者，或者是當快遞需投遞的量足夠多且不是處于趕集天，與自己的時間有沖突時，可采用這種模式。

（3）公共班車返城帶貨。公共班車既可以將消費者貨物從城市帶回鎮(zhèn)、村上，當然也可以將村鎮(zhèn)貨物帶到城市。往返于村鎮(zhèn)之間的班車，可以將村上賣出去的貨物帶到鎮(zhèn)上，再由往返于城市與鎮(zhèn)上的班車完成進一步的運輸，貨物到達城市后，就由物流公司進行后面的處理。

2.快遞企業(yè)和副食批發(fā)中心或公司進行合作

目前，快遞企業(yè)可能會因為物流成本過高而不考慮去鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)站點，此時快遞企業(yè)就可以選擇和當?shù)匾?guī)模最大的一家副食批發(fā)中心（公司）進行合作，把快遞的最后一公里運輸轉(zhuǎn)交給副食批發(fā)中心（公司）來完成。通常來說，一個縣域內(nèi)最大的副食批發(fā)中心（公司）在車輛、人力、路線熟悉度等方面都是非常有優(yōu)勢的，快遞企業(yè)選擇和其合作，一方面可以降低快遞企業(yè)的物流成本，另外一方面對于批發(fā)中心（公司）來說，它的各種資源都能夠得到更加充分的利用。同時，副食批發(fā)中心下游的村鎮(zhèn)小商店也可以作為貨物的收發(fā)點，收集農(nóng)村消費者的快件，發(fā)送村民賣出的貨物，這樣副食品批發(fā)商車輛也可以解決農(nóng)村貨物最初一公里的運輸難題。

3.發(fā)展初末一公里的眾包物流

共享經(jīng)濟這兩年來得到了進一步的發(fā)展，比如滴滴打車，螞蟻短租，Airbnb等，同樣對于貨物配送我們也可以采取眾包的模式。

（1）私家車的有效利用。優(yōu)步針對閑置的私家車發(fā)展了不同于出租車的打車方式，利用私家車，也可以發(fā)展貨物初末一公里新的運輸模式。同優(yōu)步一樣，在私家車決定要進行貨物運輸后，要有一定的公司體制管制，確保合理的價格、良好的信用以及運輸?shù)挠行нM行。可以由統(tǒng)一的站點、網(wǎng)站連接私家車與運輸需求者，也可以由具體的APP來連接兩方，以這樣的方式將農(nóng)村網(wǎng)購者的貨物帶回，也可以將農(nóng)村貨物帶回城市的物流公司，再由物流公司進行下一步的貨物處理。

（2）摩托車的利用。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)摩托車十分流行，它的通行能力較強，時速較快，而且在這幾年，鄉(xiāng)村快遞貨物量并不大，這樣就可以讓摩托車送貨。在送貨前，摩托車車主必須在鄉(xiāng)、鎮(zhèn)站點登記注冊，留下關(guān)于自己的真實信息，確保這種方式的信任度，然后根據(jù)不同的距離，不同的貨物，不同的路況，不同的送貨量，由官方規(guī)定送貨的具體費用。在這樣的體制下既可以利用摩托車的空閑時間，也可以配送初末一公里的小批量貨物。

參考文獻：

[1]黃光紅.我市全面推動農(nóng)村電商發(fā)展[N].重慶日報，2016-05-08（01）.

[2]楊藝.秀山視頻直播農(nóng)村電商賣土貨[N].重慶日報，2016-05-31（06）.

[3]華渝物流.農(nóng)村電子商務(wù)與物流配送系統(tǒng)[N].中國物流與采購網(wǎng)，2016-08-31（01）.

[4]楊藝.我市建成電商物流三級配送體系[N].重慶日報，2015-12-30（012）.

篇2

[關(guān)鍵詞] 吉林??；農(nóng)村電子商務(wù)；SWOT分析

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 11. 057

[中圖分類號] F713.36 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2017）11- 0117- 02

0 引 言

農(nóng)村電商被稱為電商領(lǐng)域新藍海，通過SWOT分析，了解吉林省農(nóng)村電商內(nèi)外部影響因素，有助于解決本省農(nóng)村電商發(fā)展問題。

1 優(yōu)勢分析

1.1 地域優(yōu)勢

吉林省位于東北中部，是國家糧食的主要生產(chǎn)區(qū)。其東部為長白山區(qū)，綠色食品、礦產(chǎn)等資源豐富；中部為松遼平原，被譽為“黃金玉米帶”和“大豆之鄉(xiāng)”；西部為草原、濕地生產(chǎn)態(tài)區(qū)，主要發(fā)展牧業(yè)、生產(chǎn)雜糧雜豆、糖料、油料等。

1.2 產(chǎn)品優(yōu)勢

吉林省農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，如玉米、大米、有機稻米、人參、鹿茸、黑木耳、等等。其人參產(chǎn)量占比全國85%。吉林省作為梅花鹿的培育基地，為全國提供了1/3以上的鹿茸產(chǎn)量。

2 劣勢分析

2.1 品牌問題

吉林省發(fā)展農(nóng)村電商的第一大痛點在于缺失其高優(yōu)品牌。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)有的商業(yè)價值，市場認可度低，產(chǎn)量品質(zhì)得不到保障，“買難賣難”問題無法得到有效解決。

2.2 市場監(jiān)管問題

現(xiàn)階段的“產(chǎn)地直供”大多成了“曲供”，相當多的電商平臺采購和物流中心都設(shè)立在批發(fā)檔口，品控程序全部委托第三方，缺乏市場監(jiān)管。

2.3 從業(yè)者素質(zhì)問題

農(nóng)民在農(nóng)村電商發(fā)展中承擔前端主體的身份，但其互聯(lián)網(wǎng)文化素質(zhì)普遍較低，對電子商務(wù)的認識不夠；同時，農(nóng)村也相當缺乏從事農(nóng)村電商的專門人才。前端主體同電商平臺銜接不夠，供應(yīng)、品質(zhì)、價格都得不到保障。

2.4 基A設(shè)施問題

吉林省農(nóng)村自然村落分散，距離鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）較遠，標準化電商服務(wù)運營中心已建成的的縣（市）數(shù)量不足50%，村級服務(wù)站已建成的不到20%，目前還有16%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)沒有快遞網(wǎng)點。另外目前的物流體系不夠健全，特別是冷鏈物流發(fā)展不充分，深居?xùn)|北，遠離祖國腹地，有效的冷鏈運輸成了一大難以跨越的障礙。

3 外部機遇

3.1 政策支持

政府將農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺與農(nóng)村電子商務(wù)對接，發(fā)展農(nóng)村電商并將其同脫貧工程對接，2010年開始，連續(xù)獲得國家專項資金扶持，建成了8個縣的標準化電商運營中心，建設(shè)了1 300余個村級服務(wù)站。

3.2 第三方平臺的技術(shù)支持

2014 年，阿里集團提出涉及農(nóng)村電商的“千縣萬村”計劃，現(xiàn)已在吉林省通榆、鎮(zhèn)賚等7個縣（市）落地實施；京東也于同年上線農(nóng)村幫扶計劃為農(nóng)村電商提供了技術(shù)和資金支持，為農(nóng)村電商發(fā)展工作又添動力。

4 外部挑戰(zhàn)

4.1 政府支持力度不夠

吉林省農(nóng)村電商的發(fā)展目前仍停留在試點摸索階段，還未全面展開。政府還沒有制定相應(yīng)發(fā)展規(guī)劃，也沒有出臺方向性和指導(dǎo)性的配套文件，各部門管理工作職責不清，難以調(diào)動其積極性。

4.2 其他省份的競爭

全國各省市，農(nóng)村電商的發(fā)展均是如火如荼。而吉林省并未具有領(lǐng)先優(yōu)勢，與發(fā)展趨勢良好的省份相比，具有一定差距，面臨著其發(fā)展帶來的巨大壓力。

4.3 消費者觀念的轉(zhuǎn)變

近年來，居民消費水平提升，其消費觀念出現(xiàn)新的變化，綠色農(nóng)產(chǎn)品，有機農(nóng)產(chǎn)品等新鮮詞匯相繼形成，消費者農(nóng)產(chǎn)品消費觀念從產(chǎn)品到品質(zhì)的轉(zhuǎn)變加大了對農(nóng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品標準化要求。

另外，由于近幾年我國食品安全事故頻發(fā)，消費者在選購農(nóng)產(chǎn)品時更偏向于實地購買，極大程度的阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展進程。

5 吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的的對策及建議

5.1 產(chǎn)品標準化，品牌化

產(chǎn)品同營銷齊頭并進，打造品牌ID，產(chǎn)品和情感融合，才能讓消費者接受產(chǎn)品感情溢價；打造爆款單品，擴大同其他生鮮電商的差異性；標準化產(chǎn)品、情懷，和平臺引流相結(jié)合，區(qū)域平臺產(chǎn)品特殊化，使得其他單位難以復(fù)制；在營銷層提供認同屬性，挖掘用戶屬性，讓消費者因為購買而變得更特別。

5.2 政府監(jiān)管，行業(yè)自律

政府加強監(jiān)管力度，出臺相應(yīng)法規(guī)條例，規(guī)范電商經(jīng)營；行業(yè)組織發(fā)揮引領(lǐng)作用，制定相應(yīng)的行業(yè)標準；農(nóng)村電商要改造供應(yīng)鏈，更新農(nóng)產(chǎn)品流通模式，加強與原產(chǎn)地的聯(lián)動。

5.3 教育扶持，經(jīng)紀人帶頭

加大農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的專項資金投入，優(yōu)先對農(nóng)村經(jīng)紀人進行培訓(xùn)，以經(jīng)紀人為單位設(shè)立農(nóng)村電商信息共享點，由點及面擴大到整個吉林省農(nóng)村地區(qū)，推進前端農(nóng)民與后端平臺信息的銜接。

5.4 物流平臺化

組建三級平臺架構(gòu)，使得農(nóng)戶，經(jīng)紀人，省級物流平臺依次連接，通過經(jīng)紀人承上啟下實現(xiàn)三級信息共享，建立物流時效反應(yīng)機制。

6 結(jié) 語

無論電商如何發(fā)展，終究是一類商業(yè)活動，重視產(chǎn)品才是關(guān)鍵。打造品牌ID，挖掘產(chǎn)品文化，合理品牌經(jīng)營，架構(gòu)物流平臺，依靠政府扶持，發(fā)揮經(jīng)紀人帶頭作用，由上自下聯(lián)動發(fā)展才是農(nóng)村電商發(fā)展的根本。

主要參考文獻

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[3]劉黨社.河南省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的SWOT 分析與對策[J]. 理論觀察，2015（6）：69-70.

篇3

一、目標要求

聚焦農(nóng)村產(chǎn)品上行，以“農(nóng)品薈”農(nóng)產(chǎn)品交易平臺、“郵你行”農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺為依托，提升農(nóng)村電商“兩中心、一站點”上行服務(wù)能力，推進電商利益聯(lián)結(jié)機制建設(shè)，發(fā)揮“公共服務(wù)中心+平臺+站點”三位一體的功能，推動小農(nóng)戶與大市場有機銜接，促進電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展有機融合，實現(xiàn)發(fā)展上層次、上水平、上規(guī)模、上品牌、上效益。到2019年底，全縣農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額超過10億元，新增農(nóng)村電商經(jīng)營主體70個以上，培育25個在農(nóng)村產(chǎn)品上行等領(lǐng)域具有示范性的電商服務(wù)網(wǎng)點，打造農(nóng)村電商龍頭企業(yè)和優(yōu)秀品牌各2個，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)特色更鮮明，助力脫貧攻堅。

二、主要任務(wù)

（一）優(yōu)化網(wǎng)點功能布局。牢牢把握農(nóng)村產(chǎn)品上行、帶動增收脫貧、網(wǎng)點融合共建的要求，調(diào)整優(yōu)化網(wǎng)點，實施分類指導(dǎo)，強化動態(tài)管理，注重上行服務(wù)和功能覆蓋。鼓勵農(nóng)村電商企業(yè)、有網(wǎng)絡(luò)銷售實績的專業(yè)合作社、致富帶頭人等承建網(wǎng)點。推進與有條件的村黨群服務(wù)中心、就業(yè)扶貧驛站、益農(nóng)信息社等融合共建。（縣商務(wù)局、縣人力資源社會保障局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等，列第一位的單位為牽頭責任單位，下同）培育省級示范點8個，對農(nóng)產(chǎn)品上行年網(wǎng)絡(luò)銷售額達到5萬元以上的網(wǎng)點給予1萬元獎勵。（縣商務(wù)局、縣財政局負責）支持傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)、“農(nóng)品薈”農(nóng)產(chǎn)品交易平臺、“郵你行”農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺與網(wǎng)點合作推進農(nóng)村品牌消費、品質(zhì)消費，提升農(nóng)村流通水平。（縣商務(wù)局負責）

（二）加強經(jīng)營主體建設(shè)。推進龍頭企業(yè)培育、強化品牌建設(shè)，引導(dǎo)集聚發(fā)展。培育農(nóng)村產(chǎn)品上行年網(wǎng)絡(luò)銷售額超1000萬元的農(nóng)村電商企業(yè)2家、超100萬元的農(nóng)村電商品牌2個，并分別給予單個企業(yè)（品牌）100萬元和30萬元以內(nèi)的一次性分檔獎勵。爭創(chuàng)省級農(nóng)村電商示范縣，力爭培育省級電商示范鎮(zhèn)1個、示范村5個，并分別給予單個示范鎮(zhèn)、示范村30萬元和10萬元獎勵。（縣商務(wù)局、縣財政局負責）依托中國名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品暨農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化交易會、好網(wǎng)貨大賽等平臺，加強農(nóng)村電商優(yōu)秀企業(yè)和品牌宣傳推廣。（縣商務(wù)局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣供銷社、縣氣象局負責）培育“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品15個，加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育、運營推廣和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)。（縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負責）。

（三）強化電商利益聯(lián)結(jié)。以“農(nóng)品薈”農(nóng)產(chǎn)品交易平臺、“郵你行”農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺為依托，推動電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化融合發(fā)展，大力推廣“公共服務(wù)中心+電商企業(yè)（平臺）+基地+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”模式，加強農(nóng)村電商企業(yè)產(chǎn)銷對接活動。（縣商務(wù)局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負責）支持電商企業(yè)與農(nóng)業(yè)基地或?qū)I(yè)合作社開展穩(wěn)定購銷協(xié)作，按實效給予電商企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)銷售額5%內(nèi)的獎勵。（縣商務(wù)局、縣財政局負責）支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以委托生產(chǎn)、訂單農(nóng)業(yè)等方式，收購、包裝并網(wǎng)絡(luò)銷售小農(nóng)戶自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品。（縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負責）

（四）提高電商培訓(xùn)實效。適應(yīng)電商發(fā)展新要求，著力增強培訓(xùn)實效性和針對性，將農(nóng)產(chǎn)品電商人才納入新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)對象，農(nóng)民手機應(yīng)用技能、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等列入培訓(xùn)內(nèi)容。（縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負責）農(nóng)村電商納入就業(yè)技能培訓(xùn)工種目錄，給予培訓(xùn)合格者1200元/人補貼。（縣人力資源和社會保障局負責）加強美工、產(chǎn)品設(shè)計、宣傳營銷等實操技能培訓(xùn)，引入社交電商等新型課程，開展電商培訓(xùn)與就業(yè)用工對接。（縣商務(wù)局、縣人力資源和社會保障局負責）支持職業(yè)院校開設(shè)農(nóng)村電商專業(yè)或增設(shè)電商課程。（縣教育局負責）加強《電子商務(wù)法》等宣傳貫徹。（縣市場監(jiān)管局負責）

（五）精準推進電商扶貧。持續(xù)抓好中央脫貧攻堅專項巡視電商扶貧問題整改，增強農(nóng)村電商助力脫貧攻堅作用。（縣商務(wù)局、縣扶貧辦、縣財政局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣人力資源和社會保障局）提升貧困村網(wǎng)點的扶貧服務(wù)功能，指導(dǎo)網(wǎng)點通過電商平臺、網(wǎng)上小程序、微商等開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售。（縣商務(wù)局負責）對配合電商企業(yè)或電商平臺等開展本地農(nóng)村產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售、收購和信息提供等上行服務(wù)并形成網(wǎng)絡(luò)銷售的網(wǎng)點，給予每個網(wǎng)點2000元以內(nèi)的分檔獎勵。對電商經(jīng)營主體收購貧困村、貧困戶農(nóng)村產(chǎn)品的，給予收購金額10%以內(nèi)的補助。（縣商務(wù)局、縣財政局負責）加強對貧困村網(wǎng)點經(jīng)營者、創(chuàng)業(yè)致富帶頭人、駐村扶貧工作隊、村“兩委”、產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)員、大學(xué)生村官、有基礎(chǔ)的貧困勞動者等電商培訓(xùn)。推進與就業(yè)扶貧、特色種養(yǎng)業(yè)扶貧等項目協(xié)作。（縣商務(wù)局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣人力資源和社會保障局、縣扶貧辦負責）積極組織開展產(chǎn)銷對接，大力拓展貧困村產(chǎn)品銷售渠道。（縣商務(wù)局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣供銷社、縣扶貧辦負責）

（六）引導(dǎo)電商應(yīng)用創(chuàng)新。鼓勵特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合發(fā)展，優(yōu)先推薦農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)集聚的鎮(zhèn)、村申建省級農(nóng)村電商示范鎮(zhèn)或示范村。（縣商務(wù)局、縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣文化旅游體育局負責）鼓勵農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展，對農(nóng)村電商企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品上行實現(xiàn)年在線出易額50萬美元以上的給予100萬元以內(nèi)的分檔獎勵。（縣商務(wù)局、縣財政局負責）探索提升電商數(shù)據(jù)應(yīng)用水平。鼓勵社區(qū)電商企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品直采直供。引導(dǎo)中小電商“抱團”發(fā)展，合作開發(fā)產(chǎn)品，降低運營成本。（縣商務(wù)局、縣供銷社負責）

（七）完善服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施。實施農(nóng)村公路擴面延伸工程130.059公里，推進客運、物流、郵政、快遞等為一體的農(nóng)村綜合運輸服務(wù)站點建設(shè)。（縣交通運輸局、縣郵政管理局負責）提升行政村快遞通達率、投送頻次和網(wǎng)點快遞收發(fā)兼容度，行政村100%通快遞。（縣郵政管理局、郵政分公司負責）支持有條件的鎮(zhèn)在區(qū)域節(jié)點建設(shè)倉儲物流中心，發(fā)展智慧物流。（縣發(fā)展改革委、縣商務(wù)局、縣郵政管理局負責）推動光纖和4G網(wǎng)絡(luò)行政村全覆蓋并向自然村延伸，鼓勵電信企業(yè)面向農(nóng)村地區(qū)推出專屬的優(yōu)惠資費產(chǎn)品。（電信分公司、移動分公司、聯(lián)通分公司）

（八）提升電商公共服務(wù)。明確電商公共服務(wù)中心運營企業(yè)對網(wǎng)點和物流的監(jiān)督責任和農(nóng)產(chǎn)品上行實績要求。電商公共服務(wù)中心運營企業(yè)要加強對本地農(nóng)村產(chǎn)品及小農(nóng)戶自產(chǎn)特色產(chǎn)品等信息收集，組織動員電商企業(yè)參加產(chǎn)銷對接，推進電商展示與線上線下銷售融合。（縣商務(wù)局負責）采取以政府購買服務(wù)方式提升農(nóng)村電商公共服務(wù)水平，探索公共服務(wù)市場化、可持續(xù)運營機制。（縣商務(wù)局、縣發(fā)改委負責）

（九）加強電商政策保障。統(tǒng)籌縣級（含省補專項）電子商務(wù)發(fā)展專項資金，重點支持農(nóng)村電商產(chǎn)品上行、主體培育、品牌建設(shè)、模式建設(shè)、示范創(chuàng)建、產(chǎn)銷對接等。（縣商務(wù)局、縣財政局負責）開展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城試點示范。（縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負責）鼓勵金融機構(gòu)開發(fā)適合農(nóng)村電商的產(chǎn)品，推廣應(yīng)收賬款、應(yīng)收票據(jù)、倉單質(zhì)押貸款等金融業(yè)務(wù)。（縣金融辦、縣人行負責）完善人才政策，支持企業(yè)引進急需的實用型電商人才，鼓勵引導(dǎo)青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，做好企業(yè)服務(wù)保障，促進農(nóng)村電商政策資源整合。（縣商務(wù)局、縣人力資源社會保障局負責）

篇4

關(guān)鍵詞：碭山縣；電子商務(wù)；優(yōu)勢；經(jīng)驗；建議

中圖分類號 F724.6 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2016）01-79-02

電子商務(wù)是指利用計算機和數(shù)字化通信網(wǎng)絡(luò)代替?zhèn)鹘y(tǒng)交易過程中的紙介質(zhì)的信息傳遞和儲存，進而實現(xiàn)商品和服務(wù)等在線交易的商務(wù)活動。電子商務(wù)于20世紀90年代在美國等西方國家興起，是一種新型的商務(wù)活動形式，是商業(yè)貿(mào)易與高科技結(jié)合的產(chǎn)物。近年來，隨著我國交通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善、移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提高以及大學(xué)生到農(nóng)村自主創(chuàng)業(yè)現(xiàn)象的增多，農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)得到了前所未有的發(fā)展機遇。安徽省碭山縣利用自身優(yōu)勢，以政府為主導(dǎo)，積極引進大型電子商務(wù)企業(yè)，建立了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，采取多種形式促進電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，取得了不錯的成績。本文現(xiàn)將碭山縣發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗總結(jié)如下，以期為進一步深化全縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相鄰地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)提供參考。

1 碭山縣發(fā)展縣級電子商務(wù)的優(yōu)勢

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)受到各級政府的重視 隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)覆蓋范圍由城市逐漸發(fā)展到農(nóng)村，受到各級政府的重視。國務(wù)院于2014年了《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》，該意見提出“加快農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。2014年5月農(nóng)業(yè)部實施了“信息進村入戶”計劃，并在北京、吉林等地建立了一批農(nóng)村信息服務(wù)站，為農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)提供了保障。2014年7月國家商務(wù)部開展了“電子商務(wù)進入農(nóng)村”工程，并于2015年3月在國內(nèi)創(chuàng)建一些電子商務(wù)示范縣，推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。碭山縣積極響應(yīng)國家政策，加快電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，并于2015年7月被選入第二批國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，并且是皖北地區(qū)唯一一家被選入的縣。

1.2 農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高 移動互聯(lián)網(wǎng)普及率是決定電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞的首要因素。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是依托互聯(lián)網(wǎng)在線服務(wù)進行交易的，因此互聯(lián)網(wǎng)普及率的高低直接決定了電子商務(wù)發(fā)展。近年來隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高，國家加大了對農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的投入，其中農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是重點建設(shè)項目之一。隨著對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入的不斷增大以及互聯(lián)網(wǎng)通訊設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷升高，越來越多的農(nóng)民參于網(wǎng)購，這為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。截至2014年12月，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率高達28.8%，農(nóng)村網(wǎng)民高達1.78億人，占全部網(wǎng)民的27.5%?！?013-2014年農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展報告》顯示，2013年生鮮類農(nóng)產(chǎn)品銷售量高達100億，且呈快速發(fā)展模式。這些都為農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展提供了條件。當前，碭山縣農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，并于2015年成功入選國家電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣。

2 碭山縣電子商務(wù)的發(fā)展經(jīng)驗

2.1 提高認識，加強組織領(lǐng)導(dǎo) 碭山縣將發(fā)展電子商務(wù)作為推進一、二、三產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)民增收的重要手段。成立由縣政府主要負責為組長、縣政府分管副縣長為副組長、相關(guān)縣直單位、各鎮(zhèn)（園區(qū)）主要負責人為成員的電子商務(wù)進農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并下設(shè)4個執(zhí)行小組，執(zhí)行小組成員從相關(guān)部門抽調(diào)專職人員組成，專門負責全縣電子商務(wù)的具體工作。領(lǐng)導(dǎo)小組定期召開電子商務(wù)企業(yè)、電子商務(wù)協(xié)會和運營商座談會，研究全縣電子商務(wù)發(fā)展模式，并協(xié)調(diào)解決電子商務(wù)發(fā)展過程中遇到問題，積極推動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康有序發(fā)展。為進一步促進電子商務(wù)的快速發(fā)展，相關(guān)負責人帶隊赴浙江杭州等地進行考察學(xué)習(xí)，為推動碭山縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展而努力。

2.2 搭建電子商務(wù)平臺，完善跟蹤服務(wù) 為了使電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，碭山縣2015年建立了21 000m2的電商產(chǎn)業(yè)園，園內(nèi)設(shè)有電子商務(wù)企業(yè)孵化園、電子商務(wù)人才培訓(xùn)中心、電子商務(wù)公共服務(wù)中心、大學(xué)生實訓(xùn)基地、物流分揀中心、農(nóng)特產(chǎn)展銷中心、特色館運營中心等，以高品質(zhì)、現(xiàn)代化、標準化為起點，打造出實體與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合、電商與物流協(xié)同發(fā)展的電商一站式綜合服務(wù)平臺。目前已有28家企業(yè)入駐，包括蘇寧、京東等知名企業(yè)。并且加大了村級電子商務(wù)服務(wù)站點的建設(shè)，目前碭山縣已建設(shè)130家村級電子商務(wù)服務(wù)點，基本覆蓋了所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)。服務(wù)點的建立，不僅大大提高了農(nóng)村居民生活水平，也促進了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，促進了農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，促進了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)碭山縣統(tǒng)計局統(tǒng)計資料顯示，截至目前全縣共有電商平臺16個，開設(shè)的網(wǎng)店、微店8 000多家；2015年1～11月份，全縣通過網(wǎng)絡(luò)銷售黃桃罐頭6.6億元，同比增長144%，且黃桃罐頭銷售量位居全國第一；通過網(wǎng)絡(luò)銷售碭山酥梨1.2億元，同比增長24倍。

2.3 強化培訓(xùn)，加大宣傳推廣力度 電子商務(wù)是新興產(chǎn)業(yè)，為擴大宣傳，發(fā)動群眾參與創(chuàng)業(yè)，碭山縣依托阿里巴巴淘寶大學(xué)、安徽億度電子商務(wù)有限公司、安徽買賣提信息技術(shù)有限公司等培訓(xùn)機構(gòu)，聘請專業(yè)講師講解網(wǎng)店基礎(chǔ)知識、電子商務(wù)案例、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展等知識，大力支持農(nóng)村青年、大學(xué)生、大學(xué)生村官、退伍軍人參加電子商務(wù)培訓(xùn)。截至目前，已在全縣15個鎮(zhèn)（園區(qū)）開展了30余場培訓(xùn)，受訓(xùn)人數(shù)達7 000余人次。為擴大在碭山影響力，促進碭山縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，碭山縣在央廣網(wǎng)、安徽省人民政府網(wǎng)站、安徽日報社、拂曉新聞網(wǎng)等主流媒體相關(guān)工作報道幾，較好地宣傳了碭山縣示范工作的好做法、好經(jīng)驗。據(jù)碭山縣統(tǒng)計局統(tǒng)計資料顯示，截至目前，共刷墻116面，張貼宣傳條幅50余幅，并計劃修建高速高炮廣告牌3個。

2.4 依托優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展模式 多次組織人員在北京、上海等一線城市宣傳推介碭山水果，提升了產(chǎn)品的影響力。2015年6月，碭山酥梨被國家工商總局批準為中國馳名商標，品牌價值達36.17億元，并建立了“碭山酥梨”地理標志商標。碭山縣緊緊抓住碭山水果這個“特色牌”，大力引導(dǎo)企業(yè)和群眾通過電子商務(wù)銷售碭山酥梨、黃桃罐頭等特色農(nóng)產(chǎn)品，把碭山縣的特色果品依托互聯(lián)網(wǎng)平臺推向國內(nèi)外市場。

3 進一步發(fā)展電子商務(wù)的幾點建議

3.1 加強交通和移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 移動互聯(lián)網(wǎng)通訊是農(nóng)村電子商務(wù)的根本，交通根基礎(chǔ)設(shè)施為農(nóng)村電子商務(wù)的快速提供保障，可以說移動互聯(lián)網(wǎng)和交通基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的根本，因此應(yīng)加大對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)和交通基礎(chǔ)設(shè)施的投入和建設(shè)。加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)應(yīng)該在提高寬帶網(wǎng)速的基礎(chǔ)上，努力擴大農(nóng)村寬帶的規(guī)模和覆蓋率，降低互聯(lián)網(wǎng)資費，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率。加強對農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃，大力發(fā)展高速公路等建設(shè)，并積極完善農(nóng)村交通網(wǎng)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品分布情況建設(shè)相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品集散中心，提高電子商務(wù)物流調(diào)控力度。

3.2 積極發(fā)揮地方政府的引導(dǎo)作用 由于現(xiàn)階段電子商務(wù)主要集中在城市，碭山縣農(nóng)村電子商務(wù)尚處于起步階段，許多與電子商務(wù)想配套的基礎(chǔ)設(shè)施和政策尚不完善，大部分農(nóng)民對電子商務(wù)還不了解，對發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)處于觀望態(tài)度，因此碭山縣委縣政府應(yīng)該利用自身優(yōu)勢，加強對電子商務(wù)的宣傳力度，并根據(jù)碭山縣特色和實際情況建設(shè)相應(yīng)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展平臺，引導(dǎo)農(nóng)民參與到電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中來，充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用。同時，縣鄉(xiāng)各級政府應(yīng)該根據(jù)當?shù)貙嶋H情況建立區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品品牌、提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)水平以及制定相應(yīng)的激勵措施，充分激發(fā)農(nóng)民發(fā)展電子商務(wù)的積極性，引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)有規(guī)模的發(fā)展。

3.3 積極引進電子商務(wù)人才 人才是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的核心，因此應(yīng)該加大對電子商務(wù)人才的培訓(xùn)，提供電子商務(wù)人才的業(yè)務(wù)能力，提高電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員的整體技術(shù)水平和素質(zhì)。根據(jù)從事電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的職位不同，對其進行相應(yīng)的培訓(xùn)，特別應(yīng)加大對中低端電子商務(wù)人才的培訓(xùn)，提高電子商務(wù)整體技術(shù)水平，促進電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。制定相應(yīng)扶持政策，大量引進人才，并引導(dǎo)專業(yè)人才扎根農(nóng)村，為農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)引進新技術(shù)和注入新鮮血液。

3.4 加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制體系建設(shè) 目前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制水平整體偏低，各地政府應(yīng)該根據(jù)《食品安全法》，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，建立一套農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制體系，保證對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全程控制和溯源，保證農(nóng)產(chǎn)品的可溯源，是消費者用的安全、放心，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，進而促進電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻

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[2]張夏恒.流通新常態(tài)下我國電子商務(wù)移動趨勢研究[J].北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2015（6）：40-43.

篇5

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù) 農(nóng)村 一、緒論

（一）農(nóng)村電子商務(wù)的概念

農(nóng)村電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)平臺連接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，擴大農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)域，使其成為遍布鄉(xiāng)，鎮(zhèn)，村的三農(nóng)服務(wù)站。作為農(nóng)村電子商務(wù)的實體終端直接扎根于農(nóng)村，直接服務(wù)于三農(nóng)，使農(nóng)民成為電子商務(wù)平臺的直接受益者。簡單來說即通過發(fā)達成熟的網(wǎng)絡(luò)程序進行農(nóng)業(yè)商務(wù)活動，提高了經(jīng)濟運轉(zhuǎn)的效率和效益，帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，增加農(nóng)民收入。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的問題

（一）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后

（1）交通運輸基礎(chǔ)設(shè)施不完善。目前，我國的農(nóng)村道路建設(shè)不夠全面，許多地區(qū)的道路建設(shè)落后，道路狀況差。即使到2005年底，農(nóng)村公路里程已達到146萬公里，但是我國農(nóng)村公路的建設(shè)總體上還保留在以通為主的初級階段，還不能完全滿足農(nóng)村人民物質(zhì)文化水平的提高和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。在我國，東、中、西部地區(qū)差異較大，特別是中、西部農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)非常落后，農(nóng)村公路通達深度不夠。

（2）電子商務(wù)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施落后。在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)平臺僅有單一的資金來源，主要是依靠政府的財政收入撥款。但是，有時財政撥款不到位，又沒有其他的資金來源，大量的通訊和信息技術(shù)、數(shù)據(jù)存儲庫資源、設(shè)備等，得不到更新和推廣，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級網(wǎng)絡(luò)傳輸線路不順暢，出現(xiàn)信息傳播斷層現(xiàn)象，農(nóng)業(yè)信息傳播最后“一公里”現(xiàn)象突出，這在一定程度上阻礙了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（3）農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施落后?，F(xiàn)在知名的淘寶村睢寧沙集鎮(zhèn)，孫寒是村里帶頭致富的人，但是在建立淘寶網(wǎng)店初期，網(wǎng)絡(luò)問題成為他的首要難題。由于村里的基礎(chǔ)設(shè)施落后，沒有網(wǎng)絡(luò)發(fā)射器，他需要托關(guān)系才接到了網(wǎng)線，才有了現(xiàn)在的沙集網(wǎng)商。此外，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施落后也會引起網(wǎng)絡(luò)安全的問題，有一部分人或企業(yè)由于擔心安全問題不愿意使用電子商務(wù)。到目前為止，在中國還有多少個村子沒有接通互聯(lián)網(wǎng)，限制了多少想通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的農(nóng)民。

（二）安全問題

（1）產(chǎn)品安全問題。電子商務(wù)是通過互聯(lián)網(wǎng)進行交易的一種虛擬交易平臺，農(nóng)產(chǎn)品不像大規(guī)模生產(chǎn)的產(chǎn)品具有同一性。顧客在網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品往往會有很大的顧慮，產(chǎn)品是否新鮮，是否生產(chǎn)安全等都在考慮范圍內(nèi)。目前，比較成功的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，農(nóng)產(chǎn)品價格一般比較偏高，不能適應(yīng)大眾市場，只是滿足一小部分人的需求。

農(nóng)產(chǎn)品的差異性是發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要問題，如果虛擬網(wǎng)絡(luò)不能給顧客帶來保障，解決后顧之憂，那么農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模的發(fā)展電子商務(wù)的可行性比較低。比如淘寶網(wǎng)推出淘寶生態(tài)農(nóng)業(yè)專題，從推廣來看是宣傳生態(tài)農(nóng)業(yè)，但是IT工作者很難親自都田間監(jiān)督農(nóng)民是否真正達到生態(tài)種植，監(jiān)督農(nóng)民進行生態(tài)種植。

（2）支付安全問題。資金支付作為電子商務(wù)的重要組成環(huán)節(jié)，是能夠確保網(wǎng)上交易順利進行的關(guān)鍵性步驟。目前最廣泛的支付方式包括貨到付款，第三方支付，銀行轉(zhuǎn)賬、匯款，郵局匯款，不管農(nóng)戶是買家還是賣家，能否支付或者是能否收到錢都是關(guān)鍵問題。農(nóng)村地區(qū)銀行網(wǎng)點少，覆蓋有限，支付環(huán)節(jié)不順暢，現(xiàn)在比較流行的第三方支付方式農(nóng)民可能不會操作。所以，在很大程度上限制了農(nóng)村電商的發(fā)展，導(dǎo)致整個環(huán)節(jié)無法打通，許多農(nóng)民的購買需求受到限制，造成廣大農(nóng)戶無法享受有電子商務(wù)帶來的快捷，低成本的優(yōu)勢。

（三）人才問題

（1）農(nóng)民受教育水平的限制。長期以來農(nóng)民受傳統(tǒng)生產(chǎn)和銷售方式的影響，另外農(nóng)民的文化水平普遍偏低，目前，農(nóng)民對農(nóng)村電子商務(wù)的使用熱情并不高。電子商務(wù)具有時間的間隔性，區(qū)別于一手交錢一手交貨的傳統(tǒng)交易。但是農(nóng)民長期使用傳統(tǒng)交易方式，并不容易接受虛擬交易。網(wǎng)絡(luò)交易的虛擬性想要被農(nóng)民接受，需要一個較長的發(fā)展過程。2012年根據(jù)農(nóng)業(yè)部的調(diào)查，我國農(nóng)民平均受教育年限為7.8年，農(nóng)村人口中，文盲半文盲占7%，小學(xué)文化程度的占25.8%，初中文化程度的占49.4%，大專以上文化程度的僅為1.1%。很多人對計算機技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并不了解，也不會使用，這點制約著農(nóng)村電子商務(wù)技術(shù)的推廣。

（2）缺乏專業(yè)的服務(wù)型人才。農(nóng)村電子商務(wù)是一個涉及多領(lǐng)域非常廣泛的一項互聯(lián)網(wǎng)平臺，能夠有一支高質(zhì)量、內(nèi)部結(jié)構(gòu)完善、優(yōu)秀的農(nóng)村電子商務(wù)人才隊伍是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，大部分基層政府缺乏專業(yè)知識和技術(shù)人才，大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)幾乎沒有，基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)府的硬件設(shè)施差，電腦數(shù)量少，利用率低，農(nóng)業(yè)信息收集、分析人員嚴重不足，對計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的把握能力不強。在有的地區(qū)人才不僅缺乏，流失現(xiàn)象也非常嚴重。干事創(chuàng)業(yè)靠人，這話對農(nóng)村而言更關(guān)鍵。發(fā)展農(nóng)村電商，人才已經(jīng)是一個非常緊要的瓶頸，喊缺人，企業(yè)喊缺人，行業(yè)整個都在喊缺人。

（四）物流問題

農(nóng)村電商，能看上做的人不少，但真正動起來的卻不多，究其原因，物流是一個大瓶頸。農(nóng)村物流體系，非不能，是不為，經(jīng)濟規(guī)律決定了這一現(xiàn)狀，因為太分散，不經(jīng)濟。主要分為兩個層次，一是配送成本很高，特別是在非平原地區(qū)，成本高過城市數(shù)倍，還沒有效率；二是返程空載嚴重，這又抬高了物流成本。物流問題想要解決，只有降成本。雖然各家大電商不約而同地做出了電商下鄉(xiāng)的姿態(tài)，但離問題破解還有時日。同時，積極開發(fā)農(nóng)村土特產(chǎn)品，爭取在工業(yè)品下鄉(xiāng)的同時，把農(nóng)產(chǎn)品再運進城，這個過程更復(fù)雜，有待逐步探索。

篇6

葉開秀的家在浙江省桐廬縣山畬族鄉(xiāng)龍峰村，她的網(wǎng)購是通過開在村口的農(nóng)村淘寶服務(wù)站完成的。

電子商務(wù)布局鄉(xiāng)村

龍峰淘寶服務(wù)站開設(shè)在村里的菊妹副食品店，站點負責人叫洪林妹?！半p十一”前一天，阿里巴巴集團才把包括電腦、大屏幕、廣告牌等設(shè)備全部送到站點，“雙十一”當天，龍峰淘寶服務(wù)站正式開張。

“第一天，就有200多單，3萬多元營業(yè)額?！焙榱置酶嬖V記者，龍峰村離桐廬縣城有30多公里，多數(shù)村民都不會網(wǎng)購，想買東西就去城里或者鎮(zhèn)上，但距離最近的鎮(zhèn)，車程也要十幾分鐘。

服務(wù)站開設(shè)后，村民自己選商品，洪林妹幫忙上網(wǎng)，篩選、下單。通過“洪林妹”這個ID下單的物品，都會送到村里的站點，先由洪林妹墊付錢，村民可以先看東西，覺得滿意后再付錢，不滿意可以退貨。

龍峰淘寶服務(wù)站是阿里巴巴至今在桐廬開設(shè)的19個農(nóng)村淘寶服務(wù)站中的一個。

今年10月29日，阿里巴巴集團在桐廬啟動了千縣萬村計劃的全國第一個縣級運營中心。隨后，第一個村級服務(wù)站也在桐廬揭牌。

地處浙江錢塘江上游的桐廬，是著名的“中國民營快遞之鄉(xiāng)”。坐擁“三通一達”（申通、圓通、中通、韻達）四大快遞企業(yè)，讓桐廬具有了快遞物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國的先天優(yōu)勢。近年來，桐廬電子商務(wù)發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)悉，目前桐廬有5000多家企業(yè)利用電子商務(wù)平臺進行企業(yè)宣傳，在阿里巴巴注冊的企業(yè)有近4000家。

去年8月，桐廬與阿里巴巴簽訂了項目合作協(xié)議，當年年底實現(xiàn)銷售超億元，桐廬也借此躋身“2013年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”。

在美國成功上市后，阿里巴巴將農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略列入未來發(fā)展的三大戰(zhàn)略之一，并啟動了千縣萬村計劃。阿里巴巴希望通過桐廬試點探索運營體系和服務(wù)體系，并就此把成功經(jīng)驗從桐廬推向全浙江，從浙江走向全國，形成一個從縣到鄉(xiāng)到村的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)體系。

按照計劃，阿里巴巴準備在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站?！皩脮r，電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)將覆蓋到全國1/3的縣以及1/6的農(nóng)村地區(qū)。” 阿里巴巴集團COO張勇表示。

“農(nóng)村淘寶”就像是一家設(shè)置在各村的網(wǎng)店

如今，阿里巴巴已在桐廬建立了縣域運營中心，并開始在人口密集的桐廬各自然村，選擇超市、文化禮堂等不同的村民集中活動場所進行試點布局。阿里巴巴計劃，6個月內(nèi)在桐廬建立100個村服務(wù)站，一年后建到200個。

阿里巴巴浙江分公司總經(jīng)理孫利軍說，就像村道通到了農(nóng)村，我們要將電商之路鋪到農(nóng)民家門口。富春江鎮(zhèn)金家村淘寶服務(wù)站是阿里巴巴的第一個村級服務(wù)站，位于金家村村中心，除了接通的網(wǎng)絡(luò)、電腦等設(shè)備，還有一面巨大的屏幕用以展示商品信息、買賣成交的信息等。

“‘農(nóng)村淘寶’就像是一家設(shè)置在各村的網(wǎng)店?！睂O利軍說。推行農(nóng)村淘寶的目的“一是讓村民學(xué)會網(wǎng)上買東西，二是讓村民利用電商把東西賣出去”。

金家村淘寶服務(wù)站負責人鄭禮英告訴記者，自10月29日開設(shè)至今，成交200多單，網(wǎng)購2.1萬多元。而據(jù)統(tǒng)計，“雙十一”一天，桐廬19個農(nóng)村淘寶服務(wù)站下單1229筆，銷售額超過20萬元。

事實上，阿里巴巴選擇把涉農(nóng)電子商務(wù)作為未來的發(fā)展戰(zhàn)略，也正是看中了農(nóng)村電子商務(wù)消費市場的潛力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達18851億元，較2012年的13205億元同比增長42.8%，預(yù)計2014年有望達到27861億元。網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的8.04%，而該值在2012年僅為6.3%。

阿里研究院認為，在我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破一萬億之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。

阿里研究院的《農(nóng)村電子商務(wù)消費報告》稱，過去三年，淘寶讓農(nóng)村消費占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。

目前，相對城鎮(zhèn)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏大型超市、商場，而小型便利店已難以滿足農(nóng)村市場的消費需求。桐廬縣縣長方毅認為，阿里巴巴和桐廬農(nóng)村電商的聯(lián)手，不僅可以填補這方面的市場需求，也可以因此提升農(nóng)村的消費水平，有利于改善農(nóng)村生活條件，縮小城鄉(xiāng)差距。

“我們也呼吁更多的大學(xué)生回村回鄉(xiāng)，我們來提供工作機會?！睂O利軍稱，我們會為他們安裝電腦、布置大屏、安上貨架，會對他們進行專業(yè)培訓(xùn)。“阿里巴巴的目標是要將桐廬打造成農(nóng)村電商的全國樣板?！?/p>

電子商務(wù)正在改變中國農(nóng)民的消費方式

作為全國第一個啟動“千縣萬村”合作的省份，浙江正在勾勒新一輪農(nóng)村電商發(fā)展路徑。就在10月份舉行的首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會上，浙江省商務(wù)廳廳長周日星表示，未來幾年，浙江將把農(nóng)村電子商務(wù)工作列入重點工作。

近日，浙江印發(fā)的《浙江省農(nóng)村電子商務(wù)工作實施方案》指出，在未來3年，浙江將向農(nóng)村電商全面發(fā)力，利用電子商務(wù)推動農(nóng)村經(jīng)濟的新一輪發(fā)展。

方案稱，到2017年，浙江計劃培育農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營主體20萬個，在全省建成100個鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園和1萬個村級電子商務(wù)服務(wù)點，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額500億元。同時，初步建成浙貨網(wǎng)絡(luò)銷售體系、居民網(wǎng)絡(luò)消費服務(wù)體系和青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)機制。

浙江省人民政府提出，要通過政策引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)、農(nóng)村合作社和農(nóng)業(yè)經(jīng)紀人等積極開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售等業(yè)務(wù)，引導(dǎo)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)拓展農(nóng)村業(yè)務(wù)，帶動更多的企業(yè)參與農(nóng)村電商發(fā)展。以返鄉(xiāng)大學(xué)畢業(yè)生、大學(xué)生村官、農(nóng)村青年致富帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年和部分個體經(jīng)營戶為重點，積極培育一批農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)帶頭人。

篇7

電商辦主任李方彪?yún)R報了寶清縣農(nóng)村淘寶項目進展情況，按照阿里巴巴集團農(nóng)村淘寶項目要求，目前雙方已達成共識，以新農(nóng)大市場為依托，提供面積為700平方米左右的縣級服務(wù)中心，目前正在緊張施工中，面積為1500平米的縣級物流中心，主體已經(jīng)完成。截止目前，全縣10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)已初步篩選出90個行政村、171個服務(wù)站點作為農(nóng)村淘寶村級服務(wù)站備選地點。目前，農(nóng)村淘寶項目3.0模式中，已竺的681人參加了農(nóng)村淘寶合伙人招募報名登記，合伙人更名為村小二，最終將選出50名村小二。

阿里巴巴寶清地區(qū)運營經(jīng)理賈廣成就寶清農(nóng)村淘寶項目進行了簡要介紹，對農(nóng)村淘寶村級服務(wù)站點、招募農(nóng)村淘寶村小二實施方案、農(nóng)村淘寶項目宣傳方案做了詳細講解。將在全縣范圍內(nèi)進行選址，經(jīng)過綜合考察后，選出50個村級服務(wù)站，最終目的是通過村淘服務(wù)站把電子商務(wù)引入農(nóng)村，通過服務(wù)站讓農(nóng)村居民購買到物美價廉且品類豐富的商品，讓每一個村淘服務(wù)站成為集商品代購、代銷，物流集散，點上培訓(xùn)，金融服務(wù)，便利民生等為一體的村級電子商務(wù)生態(tài)生活服務(wù)中心，為農(nóng)村的發(fā)展提供新的能量，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”的雙向流通。阿里巴巴通過實踐總結(jié)，在我縣實施農(nóng)村淘寶項目3.0模式，就是以“選址”為中心，轉(zhuǎn)變?yōu)椤斑x人”為中心，由“副業(yè)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鳂I(yè)”。

縣委常委、政府副縣長張頎在講話中指出，阿里巴巴農(nóng)村淘寶項目在我縣落地生根，這對于促進我縣“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”、“農(nóng)產(chǎn)品進城”雙向流通，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級具有非常重要的意義。我縣將進一步加強與阿里巴巴集團的深度合作，為項目的深入推進，努力在全縣建成融合發(fā)展、覆蓋全城、安全高效、便捷實惠的現(xiàn)代農(nóng)村商品流通和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，確保在三年時間內(nèi)對全縣所有行政村實現(xiàn)全覆蓋。就如何推薦阿里巴巴村淘提出了四點要求，一、做好宣傳，宣傳工作是否深入到位，是決定農(nóng)村淘寶項目能否順利推進實施的前提保障；二、做好選址，選址合適與否是推進項目實施的基礎(chǔ)條件。選址工作要充分考慮各村屯的地域條件，盡量選擇村中心位置；三、選好村小二，村小二是村級服務(wù)站的經(jīng)營主體，選對人是項目成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)；四、做好培訓(xùn)，聘請專業(yè)機構(gòu)對村小二進行培訓(xùn)，聘請上行電商企業(yè)對縣內(nèi)從業(yè)人員進行培訓(xùn)，培訓(xùn)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)，提檔升級服務(wù)類企業(yè)，形成寶清自己的品牌策劃、美工設(shè)計和培訓(xùn)機構(gòu)，便于服務(wù)企業(yè)和村淘從業(yè)人員。

政府副縣長韓恩波做具體工作部署，為了加快推進我縣農(nóng)村淘寶項目早日投入運營，對全縣農(nóng)村淘寶工作領(lǐng)導(dǎo)小組各成員單位和相關(guān)職能部門近期將要開展的工作提出了具體要求，各相關(guān)單位要落實鄉(xiāng)村工作并引導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)、電商企業(yè)和有就業(yè)創(chuàng)業(yè)意愿的人員進駐電商產(chǎn)業(yè)園開展電子商務(wù)工作，運用好“供銷E家”、“郵樂網(wǎng)”等全國性電商平臺，在做好工業(yè)品、農(nóng)資產(chǎn)品下行的同時，大力挖掘、培養(yǎng)、包裝本土特色農(nóng)產(chǎn)品做好上行，宣傳上要盡快成立電子商務(wù)及農(nóng)村淘寶項目宣傳小組，利用微信平臺、電視、廣播、電子屏、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道和方式大力宣傳普及電子商務(wù)及農(nóng)村淘寶知識；縣委考核辦要加快建立電子商務(wù)及農(nóng)村淘寶考核獎懲機制。

韓恩波代表寶清縣政府與阿里巴巴集團黑龍江東部地區(qū)經(jīng)理張云佳簽署了“農(nóng)村淘寶”項目。

篇8

近年來，隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)從一線城市普及到二、三線城市，又逐步滲透到農(nóng)村地區(qū)。根據(jù)阿里研究中心報告，中國縣域電子商務(wù)正處在快速崛起階段，呈現(xiàn)出鮮明的地域特色，如義烏的貿(mào)易引領(lǐng)型，永康的制造引領(lǐng)型，睢寧的網(wǎng)商驅(qū)動型等。縣域地區(qū)的網(wǎng)購?fù)瑯涌焖僭鲩L，2013年縣域網(wǎng)購消費額增速甚至比城市快13.6個百分點。比較典型的農(nóng)村電子商務(wù)案例有義烏的青巖劉村和泉州的蘭田村。憑借價廉物美小商品的得天獨厚優(yōu)勢，近2萬家網(wǎng)商聚集在青巖劉村，銷售塑料制品、收納創(chuàng)意產(chǎn)品等家居日用品，義烏青巖劉村成為聞名全國的“淘寶第一村”。2012年，青巖劉村的網(wǎng)絡(luò)銷售額突破20億，五皇冠店鋪就有8家，村里的房屋租金也被網(wǎng)商不斷推升，村民收入水漲船高。蘭田模式是基于福建省泉州市“世紀之村”電子商務(wù)綜合平臺的運作模式。該平臺融合電子商務(wù)和電子村務(wù)管理于一體。目前，已在泉州市2463個行政村（社區(qū)）全面上線使用，發(fā)展農(nóng)家店2247家，每月成交金額達1.83億元。在蘭田模式中，電子商務(wù)交易主體包括平臺企業(yè)、村鎮(zhèn)信息員、銷售商、采購商，各家主體都從電子商務(wù)過程中受益。村民足不出戶，就可以購買到心儀的家電產(chǎn)品，也可以利用電子商務(wù)平臺銷售自家的農(nóng)副產(chǎn)品。

二、涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展的社會意義

電子商務(wù)不僅提高了農(nóng)民收入，也為農(nóng)村社會轉(zhuǎn)型提供了機遇。涉農(nóng)電子商務(wù)發(fā)展代表一種先進生產(chǎn)力的發(fā)展方向，顯示了中國農(nóng)民的偉大創(chuàng)造精神，具有鮮明的時代特征和劃時代的重要意義。涉農(nóng)電子商務(wù)的意義體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）探索出了一條有效解決“三農(nóng)”問題的新路。涉農(nóng)電子商務(wù)的經(jīng)濟社會影響意義深遠，它為在信息網(wǎng)絡(luò)時代解決“三農(nóng)”問題，提供了一個新的方向。在電子商務(wù)環(huán)境下，農(nóng)戶在自己家中，通過市場化的公共電子商務(wù)平臺，可以直接對接市場。農(nóng)民通過電子商務(wù)找到了產(chǎn)品銷售的突破口，供需雙方無須經(jīng)由第三方中介，這是以最直接的方式從根本上解決了信息不對稱問題。由于減少了中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品定價更低，買賣雙方互相受益。農(nóng)民在家中就可以創(chuàng)業(yè)致富，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售方式發(fā)生了翻天覆地的改變，農(nóng)民實現(xiàn)了充分就業(yè)，有的農(nóng)民網(wǎng)商甚至還需要從城里招工補充人手。農(nóng)戶收入增長、生活改善、家庭幸福，社會安定和諧。

（二）為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式提供了一條可借鑒的途徑。黨的十報告指出，解決好農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是全黨工作重中之重，要推動農(nóng)村加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，讓廣大農(nóng)民平等參與現(xiàn)代化進程、共同分享現(xiàn)代化成果。而涉農(nóng)電子商務(wù)恰恰有助于推動農(nóng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型。以“沙集模式”為例，東風村在網(wǎng)銷業(yè)之前，是名副其實的“破爛村”，廢舊塑料回收加工是當?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。但是廢舊塑料產(chǎn)業(yè)在增加農(nóng)民收入的同時也帶來了非常嚴重的環(huán)境污染問題，而且塑料顆粒的價格隨著國際行情的變化非常不穩(wěn)定，經(jīng)營風險極大?？吹郊揖呔W(wǎng)銷市場的發(fā)展前景，廢舊塑料企業(yè)逐步轉(zhuǎn)型。從2013年開始，東風村的網(wǎng)銷產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過了塑料產(chǎn)業(yè)，而且一些企業(yè)還在不斷地轉(zhuǎn)型。而這種變化恰巧和調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的要求相符合。

（三）為推動我國信息化建設(shè)提供了新視角。信息化帶動工業(yè)化、“兩化融合”是國家戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。黨的十七屆五中全會又提出深化“兩化融合”的要求。在農(nóng)村信息化方面，國家花了很大力氣來推動，但依然困難很多、成效不大。究其原因，就是自上而下的信息化服務(wù)不能真正滿足農(nóng)民的需求。而涉農(nóng)電子商務(wù)是農(nóng)民自己直接和市場去對接，直接和買家商談。農(nóng)民直接從市場拿到了鮮活、有價值的信息，并且實現(xiàn)了交易，農(nóng)民還根據(jù)市場信息，調(diào)整了種養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品。涉農(nóng)電子商務(wù)不僅拓展了銷售，還能伴隨著創(chuàng)新，催生全新的業(yè)務(wù)模式，推動整個農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

（四）為發(fā)展地方經(jīng)濟提供了一條新的思路。近些年，在發(fā)展地方經(jīng)濟的過程中，地方政府比較重要的一條途徑就是通過招商引資，特別是希望通過引進重大項目拉動地方經(jīng)濟，加快發(fā)展。但是，招商引資往往困難重重，需要付出巨大代價。而且，地方政府之間的惡性競爭則加大了困難。同時，外來項目“難養(yǎng)熟”，來的難，走的易，一有風吹草動，或別的地方給的條件更優(yōu)越，外來投資商可以拍拍屁股就走。而涉農(nóng)電子商務(wù)對公共資源的索取很少，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展的貢獻很大。特別可貴的還有它的內(nèi)生性。農(nóng)民網(wǎng)商的根在這個地方，父老鄉(xiāng)親在這個地方，即使出現(xiàn)風吹草動、市場有變化，他也會和本地父老鄉(xiāng)親一起去抵御風險。

（五）對促進我國“包容性增長”提供了借鑒。包容的目標因黨的十七屆五中全會提出“包容性增長”而令人關(guān)注。它包含著縮小貧富差距、增強社會的公平正義、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式等要求，在政策取向上是要讓更多的人享受發(fā)展成果，讓弱勢群體得到保護，在經(jīng)濟增長過程中保持平衡等。涉農(nóng)電子商務(wù)表明，只要激發(fā)了農(nóng)民的內(nèi)在積極性，電子商務(wù)和他們的利益掛了鉤，人人都可以包容在“兩化融合”的過程中。農(nóng)民雖然不會熟練操作電腦，也同樣能夠有機會從包容性增長中獲得實惠。涉農(nóng)電子商務(wù)中數(shù)對鮮活的案例，為糾正長期以來電子商務(wù)不適合農(nóng)村的偏見，提供了一個非常有說服力的現(xiàn)實例證。

三、發(fā)展涉農(nóng)電子商務(wù)的政策建議

篇9

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村；營銷；市場

面對人口最多、面積最廣、收入不斷增高、消費不斷放量的新農(nóng)村潛移默化的市場變化，如何從微觀角度透析新農(nóng)村、把握新農(nóng)村？筆者認為應(yīng)利用消費者需求特征分析法和渠道上溯法把握農(nóng)村市場特點、趨勢，從新農(nóng)村市場需求變化、渠道流通環(huán)節(jié)創(chuàng)新、推廣促銷手段改進三個方面進行策略和方法研究，開辟農(nóng)村新市場，占領(lǐng)農(nóng)村新高地。

1新農(nóng)村、新需求

營銷工作的前導(dǎo)和基礎(chǔ)是目標消費者需求分析，只有對目標消費者需求的目的、買點、價值等特征進行有效分析和總結(jié)，才能進行市場細分、定位，并制定出因勢利導(dǎo)的價格、渠道、推廣政策來。新農(nóng)村建設(shè)中市場需求的變化主要體現(xiàn)在哪些方面呢？

1.1新農(nóng)村市場需求總量在倍速提升

隨著各項對農(nóng)村、農(nóng)民增收減負政策的出臺，農(nóng)村市場已經(jīng)逐步積累著更多的財富和需要釋放的需求。各地農(nóng)業(yè)稅的取消、糧食價格的提高、糧食和糧種直補政策的落實、農(nóng)村學(xué)校義務(wù)教育期學(xué)費的減免，都促使農(nóng)民的錢包逐漸鼓脹；新農(nóng)村合作醫(yī)療的推廣、養(yǎng)老保險等各項社會保障的逐步普及，推動農(nóng)民更有底氣提高消費。

如此諸多方面都直接或間接地拉動了消費總量和檔次的提升，作為競爭型的企業(yè)就要先發(fā)制人：認真分析自身出品的產(chǎn)品和服務(wù)在新農(nóng)村的需求量和具體要求有沒有發(fā)生變化？如何應(yīng)對這種變化提高市場份額，在日益擴大的農(nóng)村市場需求蛋糕中分一杯羹？

案例：B日化企業(yè)的企劃調(diào)研人員在2009年就發(fā)現(xiàn)農(nóng)村市場的消費者對洗發(fā)水的需求正發(fā)生著顯著變化，走出溫飽困境的農(nóng)村人正逐步對穿衣、美容重視起來，面對這一巨大的市場需求，B企業(yè)迅速調(diào)整銷售重心，一改以往只重視城市市場和高檔消費的做法，集中人力物力，推出零售價9.8元/400ml的超值裝、洗護“二合一”洗發(fā)水進行推廣，借助其在消費群體中的品牌知名度，該企業(yè)取得了農(nóng)村市場的良好業(yè)績；浙江C日化企業(yè)也是借助新農(nóng)村市場的消費變化，推出適合農(nóng)村群體的蛇油膏護膚品，同樣受到了市場的擁護。

1.2新農(nóng)村市場的需求結(jié)構(gòu)在發(fā)生深刻改變

“傻、大、黑、粗”一直是農(nóng)村市場產(chǎn)品需求的直觀形象，但隨著經(jīng)濟文化水平的不斷提高，新農(nóng)村市場的總體消費質(zhì)量和檔次明顯提升，新農(nóng)村建設(shè)中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村也在追求新的境界，要求所買商品像城市一樣“輕、薄、短、小”，要像城市一樣增加奢侈品、耐用品消費。這就給原來徘徊在城市市場、身份尷尬的“二名牌”以進軍農(nóng)村市場廣闊天地的發(fā)展空間。

例如，農(nóng)村的生活消費品類如牛奶、飲料、衛(wèi)生用品、紅酒和黃酒、電動自行車等等正從無到有、從小到大地發(fā)展壯大，電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)、手機等奢侈或耐用消費品逐步進入農(nóng)村家庭，而且從數(shù)量型向質(zhì)量型、品牌化方向發(fā)展。這些都需要企業(yè)注意總結(jié)農(nóng)村消費需求的著重點，加強、凸現(xiàn)那些農(nóng)村消費者喜歡的賣點，去掉一些不必要、不適應(yīng)農(nóng)村要求的“功能過?！?，和新農(nóng)村的發(fā)展保持步調(diào)一致。

案例：山東G乳業(yè)公司面對伊利、蒙牛、光明等乳業(yè)巨頭在城市市場的攻城略地、大打出手，沒有選擇和它們“與狼共舞”，而是精心研究山東廣大農(nóng)村市場的消費特征，根據(jù)新農(nóng)村建設(shè)在山東這個發(fā)達省份的發(fā)展階段，認為農(nóng)村市場的消費已到了轉(zhuǎn)型階段，液態(tài)奶消費正逐步普及，所以G公司決定到農(nóng)村市場“獨自跳舞”，并利用養(yǎng)殖規(guī)模大、運距近等優(yōu)勢及時推出保質(zhì)期1月的百利包、零售價定在18元/箱利用節(jié)日送禮之際推出，形成口碑后全面推廣，兩年時間就成為山東農(nóng)村市場的第一品牌。

1.3新農(nóng)村市場需求的個性化、地域性特征逐步凸現(xiàn)

每個農(nóng)村消費者都有自己對消費商品和服務(wù)的特殊要求，但在物資短缺、囊中羞澀的年代這些個性化需求被壓抑、掩蓋了。隨著新農(nóng)村建設(shè)后經(jīng)濟、文化的發(fā)展，地域性、個性化的需求成為主流，大一統(tǒng)的市場被細分為各區(qū)域、各收入、各心理特征等碎片，白酒分高中低度，礦泉水還分男女等等，由此可見，只有能夠主動出擊，認真研究這些差異性的企業(yè)才會在新農(nóng)村市場中先入為主、一馬當先。

案例：K方便面食品企業(yè)面對進入的農(nóng)村市場，沒有簡單地利用久負盛名的當家花旦“紅燒牛肉面”包打天下，而是深入研究面食在各地農(nóng)村的習(xí)慣、口味，推出了適應(yīng)各地市場的“亞洲精選”系列，如西南的紅油擔擔面、西北油潑辣子、江浙蟹黃鮑魚、東北酸辣白菜、鐵板燒烤面等，幾乎將各地口味一網(wǎng)打盡，使農(nóng)村市場的消費者很容易地奉為上賓。

2新農(nóng)村、新通路

新農(nóng)村建設(shè)的深入開展，直接帶來流通渠道中的硬件（終端店形式、物流等）、軟件（經(jīng)銷商素質(zhì)、經(jīng)營形式等）發(fā)生革命性的變革。

2.1新農(nóng)村的銷售渠道日趨多元化

隨著新農(nóng)村的銷售渠道日趨多元化，如何開拓新渠道和進行整合成為營銷工作的重頭戲。通過對消費者的購買地點分析、歸類，并按照渠道逐級上溯就可以整理出各種銷售渠道的性質(zhì)、特點和推廣要求。

例如，白酒的購買地按照分類為：餐飲、商超、社區(qū)店、名酒店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店和節(jié)日福利領(lǐng)用等，逐級分析就可以歸納出餐飲渠道、商超渠道、流通渠道和團購渠道等，再認真研究發(fā)現(xiàn)婚宴用酒的預(yù)定點可以在婚紗攝影、司儀處，就可以創(chuàng)新出新的銷售渠道。

新農(nóng)村建設(shè)的市場渠道日益復(fù)雜、多元化，表現(xiàn)在農(nóng)村消費者購買和消費地點的遍地開花，昔日的供銷系統(tǒng)，現(xiàn)今的連鎖超市、村莊代銷點、路邊百貨店，全面市場經(jīng)濟下的農(nóng)村全民皆商，渠道創(chuàng)新日新月異，渠道沖突越來越多。如何一方面利用渠道上溯分析、創(chuàng)造新渠道，擴大分銷范圍？一方面整合渠道沖突，降低管理、運作成本？已經(jīng)成為企業(yè)面對新農(nóng)村市場最為緊要的日常工作。

2.2新農(nóng)村渠道日益扁平化

交通部推出的公路“村村通”工程，商務(wù)部推進的“萬村千鄉(xiāng)放心店”工程，都大大改善了農(nóng)村市場的物流條件、終端店硬件、資金、信息等設(shè)施，同時農(nóng)村市場消費潛量的提升，為企業(yè)銷售重心和管理重心下沉提供了可能，最終實現(xiàn)了渠道的縱向?qū)蛹壷鸩綔p少，貼近市場的扁平化運作逐步普及。

案例：在以往很多企業(yè)在農(nóng)村市場盲目實施渠道下沉和精耕細作的時候，換來的都是水土不服的后果，但T家電企業(yè)的營銷人員在充分調(diào)研新農(nóng)村市場后發(fā)現(xiàn)，一方面彩電、冰箱、洗衣機等耐用消費品隨著廣播電視“村村通工程”已是“舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，農(nóng)村消費者的消費能力和數(shù)量大大增加；另一方面村村道路、電話暢通，配送、售后服務(wù)點四通八達，客觀上都為銷售渠道下移、精細化運作提供了基礎(chǔ)。于是該銷售公司啟動銷售渠道“幸福樹”工程，把經(jīng)銷店和售后服務(wù)建在貼近農(nóng)村的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，直接服務(wù)終端消費者，取得了良好的經(jīng)濟效益和市場回報。

2.3新農(nóng)村渠道成員——分銷商素質(zhì)和能力日益提高

以往，農(nóng)村銷售渠道中的各級分銷商多為“走鄉(xiāng)串戶”的貨郎或“拼死吃河豚”的個體戶轉(zhuǎn)化而來，市場分析能力和操作素質(zhì)都非常有限。隨著新農(nóng)村建設(shè)的逐步深入，市場的巨大潛力吸引了有知識、有能力的新分銷商加入，有的是原分銷商的子女接班，有的是企業(yè)的銷售人員轉(zhuǎn)型。這些新分銷商既具有良好的風險膽略，又具有敏銳的市場嗅覺和系統(tǒng)銷售素質(zhì)，敢于創(chuàng)新，積極進取，是新農(nóng)村市場一道亮麗的風景線。企業(yè)在與這些分銷商溝通時，必須擁有更專業(yè)的素質(zhì)和能力，成為分銷商的教練員和輔導(dǎo)員，充分把握市場主動權(quán)，才能在市場運作時如臂使指、絲絲入扣。 　 3新農(nóng)村、新促銷

無論是消費需求還是銷售渠道的變化，最終帶來的都是新農(nóng)村市場中銷售推廣手段的變化，如何認清特點，把握規(guī)律，并進行因地制宜的促銷創(chuàng)新？這是面對新農(nóng)村市場的企業(yè)常常思考也必須思考的問題。

3.1消費者促銷逐步成為推廣策略的重點

走出物資短缺陰影的新農(nóng)村，不再是單純依靠鋪貨進村、出門即買就可以順利實現(xiàn)銷售的年代，農(nóng)村消費者也面臨眼花繚亂的商品過剩問題。企業(yè)如何使自身商品讓消費者認知、認可，從琳瑯滿目的貨架上脫穎而出？筆者認為，如不通過終端生動化陳列、終端攔截和消費者促銷，產(chǎn)品是不可能立足的。

農(nóng)村消費者促銷無論是樣品派送、贈品獎勵，還是聯(lián)合促銷、積分抽獎，都必須注意農(nóng)村消費者的分散性不像城市終端的高度集中。這就要求企業(yè)一方面注意促銷活動要抓住農(nóng)村消費者集中的時間和地點進行；另一方面促銷活動的方式要簡單，易懂，易執(zhí)行，最好當場兌現(xiàn)；第三方面促銷形式要和民俗結(jié)合，像Roadshow （路演/路秀）這樣的活動過于時尚，在農(nóng)村就未必適合。

3.2新農(nóng)村市場的通路促銷要注重利益還要注重鄉(xiāng)情

通路促銷一直是農(nóng)村市場促銷的大梁，分銷商也一直抱著“我推什么消費者就買什么”的觀念，延續(xù)至今。隨著新農(nóng)村渠道的多元化和扁平化，通路促銷的力度逐步遜色，但新品推廣和渠道整合時通路促銷的利益問題還須認真解決。同時，農(nóng)村渠道成員之間都有或多或少的血緣、鄉(xiāng)俗、社會聯(lián)系，超越利益關(guān)系的渠道客情要善加注意。

案例：山東Y白酒企業(yè)的本地化銷售非常出色，本縣的市場占有率在60%以上，該企業(yè)的銷售經(jīng)理不想在7、8月份的白酒淡季無所作為，也不想沿用利益促銷的老套，于是創(chuàng)出新的促銷方案：依據(jù)分銷商淡季工作量大、無暇照顧孩子但又企盼孩子有地方、有人教育成才的現(xiàn)實，推出YMLQ夏令營活動，組織100多名分銷商的孩子組成暑期夏令營，赴海濱日照參加2月學(xué)習(xí)，一方面家長放心，可以專心銷售工作；另一方面增進客情關(guān)系，起到了良好促銷效果；第三降低促銷成本，比起往年請客戶旅游動輒3000元/人的投入，夏令營的投入不到10萬元，事半功倍。

3.3新農(nóng)村市場的人員推廣要注意本地化

隨著渠道扁平化的發(fā)展，最具主觀能動性和積極性的人員促銷成為可能，但比起農(nóng)村市場分銷終端的分散而言，有限的訪銷員、促銷員還是杯水車薪。這就要銷售人員對負責區(qū)域進行分析，找出核心終端和核心銷售日，合理安排路線、時間和精力，達到以點促面效果。同時，新農(nóng)村建設(shè)中的民俗文化逐漸興起，本地化的銷售人員“鄉(xiāng)情、民情、情情動人”，推廣效果更為突出。

3.4新農(nóng)村市場的廣告活動要以地面為主，兼顧空中

經(jīng)濟、文化發(fā)展中的新農(nóng)村市場品牌拉力的重要性日益突出，廣告推廣運作要注意幾個方面：

首先，廣告投放媒體以長效性的地面為主，樹形象的空中媒體為輔。雖然“廣播電視村村通”工程已經(jīng)普及，農(nóng)村地區(qū)的收視效果大大提高，但一方面廣告漏出同樣存在，另一方面農(nóng)村人還是信任實際效果。這也就說明了為什么在農(nóng)村市場的醫(yī)藥廣告還以墻壁、傳單為主，效果還想當不錯的原因。

其次，產(chǎn)品或服務(wù)的廣告創(chuàng)意要結(jié)合農(nóng)村特點，形象代言人要貼近喜聞樂見的農(nóng)村文化。貼合鄉(xiāng)風民俗的廣告創(chuàng)意才能找到農(nóng)村消費者的心理共鳴點。安徽“喜妹子”洗衣粉借用因在《渴望》中扮演劉慧芳而在農(nóng)村樹立溫柔、賢惠形象的張凱麗作形象代言人，主打農(nóng)村市場的洗衣粉銷售取得很大成功。

還有，廣告公關(guān)活動要多注意結(jié)合政府部門惠農(nóng)政策，實施整合營銷。

案例：臨沭S復(fù)合肥企業(yè)密切關(guān)注新農(nóng)村建設(shè)中的政府惠農(nóng)政策，發(fā)現(xiàn)廣電總局的“20萬場電影下鄉(xiāng)，保證每村每月看一場電影”的文化下鄉(xiāng)活動非常有利，就和目標市場的黑、吉、遼、魯?shù)仁V電局聯(lián)系，整合雙方資源，在科教片的片頭投放S復(fù)合肥的貼片廣告，只投入了200多萬就達到了多贏的目的：

第一，企業(yè)只用了形象代言人陳佩斯的費用就對目標消費群體宣傳了幾千萬人，不存在廣告漏出，目標受眾明確。第二，融進科教片，寓廣告于教育。第三，廣電局獲得資金支持，可以更大規(guī)模支持送電影下鄉(xiāng)活動。

參考文獻：

篇10

Abstract: With the promotion of urbanization process and acceleration of the pace of new rural construction, the development of new rural e-commerce is extremely urgent. Taking old revolutionary base areas in Western Anhui as research object, this paper analyzes the needs and characteristics of new rural e-commerce, makes extensive investigation on status of e-commerce development at home and abroad, and makes demonstration from the urban context, the prospects for development, patterns of development and difficulties and other aspects, taking new development model of rural e-commerce as starting point, not only providing a strong reference model for rural e-commerce development in Western Anhui, but also will also obtain and summarize new rural best practice methods and business practices which is suitable for China"s national conditions.

關(guān)鍵詞： 新農(nóng)村；電子商務(wù)；EC；網(wǎng)上支付；網(wǎng)上平臺

Key words: new countryside；electronic commerce；EC；online payment；online platform

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）25-0152-03

0 引言

21世紀，電子商務(wù)已經(jīng)進入了快速發(fā)展的階段，據(jù)國內(nèi)知名第三方電子商務(wù)研究機構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心的《2011年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》報告顯示，截止到2011年12月，中國電子商務(wù)市場交易額達6萬億元，同比增長33%，其中，B2B電子商務(wù)交易額達到4.9萬億，同比增長29%[1]。專家預(yù)計中國電子商務(wù)未來將保持年均20%以上增長速度，到2015年電子商務(wù)規(guī)模將接近13萬億元。

所謂電子商務(wù)，單純地從商品或服務(wù)的交易角度定義的電子商務(wù)稱為electronic commerce(簡稱EC)，它是指借助包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的任何通信網(wǎng)絡(luò)從事信息、產(chǎn)品和服務(wù)的營銷、買賣和交換的過程[2]。然而就在人們將目光聚焦于城市電子商務(wù)時，卻忽視了農(nóng)村電子商務(wù)潛在市場需求的呼聲。如今，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展日漸壯大，其為農(nóng)村帶來的巨大變化更是不言而喻。有數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，其中，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到1.46億，比2011年底增加1464萬，占整體網(wǎng)民比例為27.1%。電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)民收入的增長具有積極的作用。伴隨著國家推出的“家電下鄉(xiāng)”補貼政策，業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，未來幾年，農(nóng)村電子商務(wù)將呈爆發(fā)性增長。

六安市位于安徽西部，大別山北麓，俗稱“皖西”，是大別山區(qū)域中心城市?，F(xiàn)轄金寨、舒城、壽縣、霍邱、霍山五縣和金安、裕安兩區(qū)，設(shè)六安經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、葉集改革發(fā)展試驗區(qū)和市承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移集中示范園區(qū)。六安歷史上是戰(zhàn)略要地，全國著名的革命老區(qū)，依山襟淮，承東接西，區(qū)位優(yōu)越，資源富集。六安作為皖西革命老區(qū)，如何結(jié)合地方特色，積極開展有中國特色的新農(nóng)村電子商務(wù)？這些問題顯得尤為突出。文章通過對國內(nèi)外電子商務(wù)發(fā)展分析和研究，認為應(yīng)該重視以下幾個方面工作。

1 加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

由于我們城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展不平衡，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)明顯落后于城鎮(zhèn)，甚至大多數(shù)農(nóng)村還沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，造成我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施、資費水平、通訊速度、安全和保障條件等各個方面都難以適應(yīng)高速發(fā)展的電子商務(wù)的要求。然而，完善的基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施是保障電子商務(wù)正常運行的重要前提。發(fā)展農(nóng)村的電子商務(wù)，需要政府、運營商和農(nóng)民三者通力合作，政府要通過行政手段和政策引導(dǎo)，給予電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境；運營商的任務(wù)是把把農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)之路鋪好，保證網(wǎng)絡(luò)能夠進入農(nóng)村各個角落；農(nóng)民則要加強學(xué)習(xí)和提高互聯(lián)網(wǎng)基本知識，能夠熟練操作電子商務(wù)平臺。

政府應(yīng)加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、廣播電視和電話等多種通訊手段，建立起覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級體系的完整農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。