導(dǎo)語：如何才能寫好一篇電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：電子競技產(chǎn)業(yè)；高校電子競技運動賽事

中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識碼：A

原標(biāo)題：中國高校電子競技產(chǎn)業(yè)價值研究

收錄日期：2016年5月11日

一、前言

（一）研究背景。體育競技通過比賽，極具觀賞性，贏得高校學(xué)生的青睞。電子競技作為體育競技分支，利用電子器械進行智力對抗，培養(yǎng)團隊精神，已成為各大高校學(xué)生喜愛的項目。電子競技游戲產(chǎn)業(yè)作為新興發(fā)展的第三產(chǎn)業(yè)，其價值利潤在近幾年呈現(xiàn)爆炸式增長。自從2003年11月18日，國家體育總局正式審批通過，將電子競技列為第99個正式體育競賽項目，我國電子競技開始逐步發(fā)展，并出現(xiàn)巨大商業(yè)利潤。

電子競技游戲產(chǎn)業(yè)構(gòu)成包括電競游戲賽事、俱樂部、職業(yè)選手、贊助商等。關(guān)于電競游戲賽事，Newzoo有一份新的數(shù)據(jù)顯示，到2017年全球電競愛好者數(shù)量將從8，900萬增至1.45億，亞洲電競愛好者占全球54%，中國地區(qū)愛好者人數(shù)為4，000萬，到2017年將增至6，200萬。這些電競愛好者中，根據(jù)艾瑞咨詢《2010年中國電子競技用戶行為調(diào)研》結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在受調(diào)研用戶中，大學(xué)本科用戶成為最主要的群體，達到49.9%，其次為大學(xué)?？茷?2.8%，高中中專以下為18.0%，更高學(xué)歷的用戶則相對較少。在校大學(xué)生及學(xué)歷在本科的群體是電子競技游戲的核心群體。高校推廣活動和比賽更容易吸引大學(xué)生，龐大的游戲群體背后隱藏著巨大的產(chǎn)業(yè)利潤，由于群體數(shù)量眾多，對資本投資和證券投資人或公司很有吸引力，加上自媒體和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，進入大直播時代，電競主播僅靠簽約費和禮物，就能達到幾千萬元。職業(yè)選手除去依靠高額賽事獎金之外，又被俱樂部打造成明星，形成粉絲經(jīng)濟，不斷接受到代言和廣告邀約。當(dāng)電競賽事自身影響力與賽事獎金不足時，又衍生出玩家自主捐獻游戲獎金――游戲眾籌等諸多方式，支持自己喜愛的電子競技活動，這樣活動直接導(dǎo)致包括《dota2》等一些游戲項目達到了天價的水平。Yuri Seoz在《電子競技：一個新的營銷體驗經(jīng)濟的格局》中說道，競爭的電腦游戲（電子競技）已經(jīng)成為虛擬世界消費的一個重要方面。研究結(jié)果表明，游戲公司協(xié)同努力的玩家、在線社區(qū)管理機構(gòu)、許多其他利益相關(guān)者在豐富和支持電子競技的消費體驗價值和發(fā)揮重要作用。

（二）研究目的及意義

1、研究目的。第一，探索現(xiàn)階段高校電子競技發(fā)展情況，為高校電子競技開展提供有益的方法；第二，了解全國高校電子競技發(fā)展?fàn)顩r，為高校學(xué)生未來電子競技職業(yè)生涯提出建議。

2、研究意義。學(xué)生從事電子競技類活動，能夠很好地豐富充實生活，培養(yǎng)學(xué)生追求上進、自強的自信心，使他們在競技較量過程中，逐漸接受各種現(xiàn)展的理念，理解競技精神，健康快樂成長，遵守生活中的秩序和規(guī)則，培養(yǎng)大學(xué)生團結(jié)協(xié)作的能力，逆向思維的方法，專心致志的意志等優(yōu)秀品質(zhì)。雖然電子競技蘊藏巨大經(jīng)濟利益，然而許多高校對其避之不及，或者有些深惡痛絕。電子競技自身發(fā)展速度過快，缺乏合理的法律法規(guī)支持，導(dǎo)致選手獎金延發(fā)，舉辦廠家撤出等現(xiàn)實問題，電子競技淘汰速度過快，也會使資金流轉(zhuǎn)危險系數(shù)增高。首先帶來學(xué)生利益受損，游戲選手自身素質(zhì)不高也會對學(xué)生團體帶來不良影響。如果高校引導(dǎo)不合理，同樣會導(dǎo)致青年人沉迷游戲，荒廢學(xué)業(yè)。

二、文獻綜述

電子競技市場規(guī)模龐大，收入巨大，包括：（1）電競賽事收入：包括賽事門票、周邊、眾籌等用戶付費以及贊助、廣告等企業(yè)圍繞賽事產(chǎn)生的收入；（2）電競衍生收入：包括電競俱樂部及選手、直播平臺及主播等賽事之外的產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)產(chǎn)生的收入；（3）電競游戲收入：包括中國大陸用戶為狹義電競游戲消費總金額。以上收入均不包括移動電競游戲及賽事產(chǎn)生的收入。2015年國內(nèi)上線且在短期內(nèi)獲得大量用戶的客戶端游戲數(shù)量不多，用戶大多集中于運營三四年以上的競技類游戲，使得客戶端游戲的競技化發(fā)展趨勢更加明顯，以其為核心的周邊生態(tài)產(chǎn)業(yè)也得到蓬勃發(fā)展。競技類客戶端游戲賽事的收入和獎金再創(chuàng)新高，圍繞其誕生的明星選手、游戲主播、賽事活動等新生業(yè)態(tài)逐漸成熟。其中，游戲直播業(yè)務(wù)受到投資方青睞，多家成立時間尚短的游戲直播平臺在2015年內(nèi)完成了融資。

中國移動電子競技產(chǎn)業(yè)同傳統(tǒng)電子競技產(chǎn)業(yè)不同的是，其發(fā)展速度更快，處于起步期。當(dāng)前伴隨著電競產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，由于處于起步期，移動電競行業(yè)為了盡快打開市場，吸引用戶，企業(yè)競爭不斷加劇，企業(yè)資源投入加大，再加上國家政策的放開，信息產(chǎn)業(yè)擴大規(guī)模，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)速的提升、人均收入的提高和電子競技文化的普及使得移動電子競技產(chǎn)業(yè)分布更為廣泛。電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了網(wǎng)吧、電視劇和出版業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)吧由于個人計算機硬件技術(shù)的發(fā)展和國家方案，以網(wǎng)魚網(wǎng)咖為例，目前網(wǎng)魚網(wǎng)咖在全國50多座城市，已擁有200多家營業(yè)門店及400多萬會員，并且覆蓋范圍一直延伸到加拿大、澳大利亞等國家的著名城市。到2014年底，網(wǎng)魚已服務(wù)1，500萬人次，最高每日接待5.5萬人次，每天有365人成為網(wǎng)魚會員。此外，知識產(chǎn)權(quán)電子競技產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，2015年很多由網(wǎng)絡(luò)小說、影視劇改編的客戶端游戲和手機游戲均在短時間內(nèi)完成了市場營銷。以IP為核心拉動粉絲為游戲付費已經(jīng)成為游戲推廣的普遍手段。

三、高校電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010～2015年，高校電子競技產(chǎn)業(yè)迎來全面發(fā)展，國家體育總局信息中心提出進一步促進電子競技運動在我國的普及和推廣，提高我國電子競技運動的綜合競技水平，推動電子競技運動人才的選拔和培養(yǎng)。2014年中國代表隊在第六屆世界電子競技錦標(biāo)賽中中國隊獲總成績第二。2015年7月國家體育總局正式頒布《電子競技賽事管理暫行規(guī)定》，同年11月全國電子競技工作座談會召開，會上對電子競技工作做了回顧，對電子競技規(guī)范化管理工作舉措進行了梳理。認(rèn)為電子競技要健康規(guī)范發(fā)展，需不斷更新理念，開展基礎(chǔ)理論研究，逐步建立理論體系，按照體育運動項目的規(guī)律去規(guī)范管理。2015年9月24日，全國高校電子競技聯(lián)賽召開新聞會，正式揭開了這場全國性官方電子競技賽事的序幕。創(chuàng)聯(lián)賽由上海藍游文化傳播有限公司主辦，創(chuàng)立于2015年，是一個面向全國高校學(xué)子的電子競技賽事，冠軍除了每人能得到3萬元人民幣的獎金之外，還將獲得由篤致訪學(xué)提供的日本訪學(xué)機會。

隨著游戲主播（進行個人游戲節(jié)目的制作，游戲相關(guān)賽事內(nèi)容的解說，同時與用戶進行互動的主持人角色，目前主要指在線直播平臺的游戲解說/主持人）與網(wǎng)絡(luò)直播平臺的結(jié)合，高校學(xué)生成為主播也屢見不鮮，由于網(wǎng)絡(luò)直播受眾為學(xué)生群體，集中在晚上，相互關(guān)聯(lián)性較強，尤其電競主播自身技術(shù)強，加上帶有個性的解說，馬上就能獲得成功。網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢主要在于限制少，門檻低，設(shè)備簡單，隨著移動客戶端和網(wǎng)絡(luò)的完善，手機和平板電腦都能夠進行直播；其次是隨著網(wǎng)絡(luò)游戲盛行出現(xiàn)代練工作室的現(xiàn)象，而同樣電子競技也出現(xiàn)了代練工作，同游戲主播不同，代練收益穩(wěn)定但是十分損害身體健康，易出現(xiàn)過勞死的現(xiàn)象；再次是淘寶電商發(fā)展一般是與游戲主播相互綁定，一旦主播獲得一定的粉絲基礎(chǔ)，淘寶收益巨大；最后是網(wǎng)吧比賽獎勵，由于高校周邊網(wǎng)吧眾多，使得用戶競爭十分激烈，不但網(wǎng)吧要不斷提升硬件與軟件，同樣要提升環(huán)境，為了吸引用戶和穩(wěn)定固定用戶，網(wǎng)吧通過電子競技比賽綁定會員，以達到盈利的目的。

高校電子競技教育受到地區(qū)經(jīng)濟水平和社會環(huán)境的制約，雖然電子競技負(fù)面報道在減少但是高校學(xué)生和社會家長認(rèn)識度不足。當(dāng)前電子競技存在16歲或更低年齡參加電子競技職業(yè)或半職業(yè)運動，這與傳統(tǒng)教育理念背道而馳，社會認(rèn)可度較低，不利于高校電子競技運動的展開。高校間電子競技賽事，規(guī)模較小，尤其在北方地區(qū)，很難以形成各個高校之間的互動，比賽只單獨由大型網(wǎng)咖帶頭舉辦，賽事次數(shù)較少，項目較少。高校賽事面臨網(wǎng)絡(luò)作弊、不規(guī)范等弊端。在訪談?wù){(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多學(xué)生認(rèn)為自己所在學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)帶寬不能滿足網(wǎng)上比賽的要求。在東北高校網(wǎng)絡(luò)改造后，部分高校的網(wǎng)絡(luò)帶寬可以達到上下行速度均為512K/S，達到這樣的速度仍不能滿足對網(wǎng)絡(luò)傳送速度要求較高的競技項目基本要求，而且在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商中存在的網(wǎng)絡(luò)通信障礙問題，個人設(shè)備的不統(tǒng)一也影響到高校寢室中的網(wǎng)絡(luò)比賽。其次是缺乏電子競技的專業(yè)電子競技比賽場館，學(xué)校無法為學(xué)生提供觀看比賽的場地，電競比賽必須建立隔音室，以滿足專業(yè)比賽要求。高校電子競技聯(lián)盟零散化和區(qū)域化，發(fā)展速度緩慢，無法形成規(guī)模并對電子競技產(chǎn)業(yè)和學(xué)生的未來職業(yè)做出貢獻。

四、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論。（1）我國的電子競技產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，仍然落后于世界電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，年輕電子競技職業(yè)隊員培養(yǎng)是制約我國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大因素，廣泛的用戶基礎(chǔ)、巨大的市場潛力和旺盛的投資是我國高校電子競技產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢；（2）高校電子競技參與者熱情高且較理性。高校電子競技賽事發(fā)展迅速，部分高校態(tài)度不明確導(dǎo)致高校電子競技聯(lián)盟發(fā)展緩慢。高校賽事商業(yè)贊助較少，但是資本已經(jīng)向高校開始傾斜；（3）移動端游的明星不斷以代言、制作人身份助力移動電競發(fā)展，一方面拉動傳統(tǒng)端游電競用戶，擴大移動電競的影響力；另一方面將推動移動電競的職業(yè)化進程；虛擬現(xiàn)實設(shè)備或成為未來電子競技發(fā)展方向。電子競技人才空虛，需要各個專業(yè)人才集聚，且薪酬較高并不注重學(xué)歷要求。

（二）建議

1、充分利用傳媒，加速電子競技的社會認(rèn)可度，開發(fā)高校市場廣度?，F(xiàn)代傳媒在市場經(jīng)濟電子競技業(yè)鏈條中具有舉足輕重的作用?，F(xiàn)價段，對電子競技還有一定程度上的誤解，這是制約高校電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因之一。充分利用新媒體的宣傳作用，讓更多人的了解電子競技，提升電子競技的正能量尤為重要。目前，電子競技產(chǎn)業(yè)的市場人群集中于90后的年輕人，這也體現(xiàn)了電子競技時代性、時尚性的特點，擴大傳播人群的覆蓋面，增加社會對電子競技的認(rèn)可，進而刺激電子競技的消費，為未來高校電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供市場的保證。

2、增強自主游戲開發(fā)團隊，努力研發(fā)符合訴求的電子競技游戲，擴大受眾面。男性和女性之間確實有著不同的游戲文化，這就要求游戲開發(fā)商招募更多的女性游戲設(shè)計工作者，根據(jù)女性游戲文化特點和需求，開發(fā)出適合女性玩家的電子競技游戲，為女性電競選手開辟一個健康成長的空間。同時，高校注重到自主研發(fā)的重要性，這樣既有利于經(jīng)濟價值的增長，又有利于文化傳播。

3、重視高校地區(qū)的特殊性，加強高校之間文化交流與合作。建立起全國高校電子競技職業(yè)聯(lián)盟，高校中不乏各種人才，通過對電子競技的宣傳，發(fā)掘?qū)﹄娮痈偧加泄餐瑦酆玫膶W(xué)生組織電子競技協(xié)會，既可以讓自己的興趣愛好得到發(fā)展，又能夠讓校內(nèi)電競賽事相關(guān)安排更加順暢，不再處于無組織的狀態(tài)，建立起聯(lián)盟，則加強高校之間的互動交流，促進學(xué)生素質(zhì)的完善，降低高校之間的文化隔膜。

主要參考文獻：

[1]CnBeta.2014年全球電競愛好者達8900萬中國占4000萬[J/OL].2014.12.17.

篇2

關(guān)鍵詞：電子競技 市場化運作 市場分析

自從被認(rèn)定為正式的體育項目之后，電子競技運動在我國得以迅速推廣和發(fā)展。相較于美國、韓國等國家，我國電子競技運動還處于起步階段，電子競技運營企業(yè)的市場化運作程度不高，電子競技運動發(fā)展之路漫長而艱難。只有電競企業(yè)的良性市場運作，才能更好的推動電子競技運動的發(fā)展。

1.國外電子競技運動的現(xiàn)狀及發(fā)展模式

韓國的電子競技運動成為了僅次于足球和圍棋的第三大競技體育運動。電子競技的蓬勃發(fā)展給韓國的通信、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和相關(guān)電子產(chǎn)品商帶來了豐厚利潤。在韓國，電子競技運動員同樣受到人們的尊敬，像足球明星一樣獲得了社會的高度認(rèn)可。韓國的WCG（世界電子競技大賽）在很短時間內(nèi)迅速推廣和蔓延到其他國家，離不開韓國政府的大力推動，從韓國WCG運作模式看，通過運作賽事，在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了深刻的影響，被譽為電子競技運動的“奧運會”。

美國相對韓國而言，有很大的差異。在美國，CPL（電子競技職業(yè)聯(lián)盟）是電子競技的主要推動者，與韓國的WCG、法國的ESWC（電子競技世界杯）并稱為世界三大電子競技賽事。美國對電子競技的支持遠遠遜于韓國，至今未有明確的政策。雖然美國政府主導(dǎo)電子競技的力度弱于韓國，但CPL依靠市場形成了獨特的運營模式，其專業(yè)性強和效率高的特點深受贊助商和傳媒的偏好，在市場推廣方面遠遠高于韓國。

上述分析發(fā)現(xiàn)，電子競技發(fā)達的韓、美等國家已形成了獨具特色的市場化模式。目前，全球范圍內(nèi)的電子競技比賽日益增多，賽事的制度化已初步形成。

2.我國電子競技市場現(xiàn)狀

由于我國電子競技被確認(rèn)為體育運動的時間較晚，電子競技雖別于網(wǎng)絡(luò)游戲但與網(wǎng)絡(luò)游戲在某種程度上有著難以區(qū)分的特征，我國電子競技運動尚不能在短期內(nèi)得到社會大眾的廣泛認(rèn)可。國家政策雖然確立了電子競技作為體育運動的地位，但亦區(qū)別于其他體育項目對待，如限制電視轉(zhuǎn)播電子競技賽事視屏等。

近年來，國內(nèi)電子競技賽事逐漸豐富，其中也不乏政府支持舉辦的賽事。但一直都在傳統(tǒng)的體育館、網(wǎng)吧等場所舉行，受到場地因素制約很大，很難達到期望的效果。而且比賽一般都以杯賽的形式出現(xiàn)，時間短、無體系的硬傷一直無法愈合，導(dǎo)致很難達到贊助商理想的效果，也從一定程度上阻礙了我國電子競技的發(fā)展。

近年來興起了網(wǎng)絡(luò)直播，眾多網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播軟件廠商都參與到其中，讓越來越多的普通玩家認(rèn)識了電子競技，也讓很多電子競技玩家看到了希望。但是由于網(wǎng)絡(luò)限制，無法與韓國的職業(yè)聯(lián)賽同日而語。中國電子競技一方面贊助商找不到一個好的方式來進行自身品牌和產(chǎn)品的宣傳和推廣。而另一方面，對于收入來源較為單一的中國電子競技企業(yè)仍在泥潭中苦苦掙扎，找不到利潤增長點。

3.我國電子競技市場需求分析

3.1 龐大的愛好者群體

中國最大網(wǎng)絡(luò)調(diào)查機構(gòu)CNNIC發(fā)起的“第二十八屆中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告”顯示，截止2011年6月末為止，中國網(wǎng)絡(luò)利用者人數(shù)達到了4.85億人，其中網(wǎng)絡(luò)游戲愛好者人數(shù)達到3.11億人。全球電競運動直接參與人數(shù)達到8500萬人，我國電競愛好者超過5000萬人，絕大多數(shù)為15―45歲的年輕人。隨著電腦普及率的提升，將會有越來越多的人參與到這一活動中。

3.2 巨大的產(chǎn)業(yè)潛在市場

目前，電子競技在韓國、美國和歐洲多個國家已經(jīng)形成巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并且在國家經(jīng)濟中占有重要地位。2010年我國電子競技行業(yè)市場規(guī)模達44.06億元，同比增長83.8%，但與世界電子競技產(chǎn)業(yè)相比，我國還剛剛起步，發(fā)展空間巨大。在電子競技專項調(diào)查中，大部分人由于對電子競技運動和產(chǎn)業(yè)并不太了解，在參賽選擇和衍生品開發(fā)方面都保持了中立和觀望的態(tài)度，這是電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大潛力市場，如果引導(dǎo)和開發(fā)有效，將會帶來極大的經(jīng)濟效益和社會效益。

3.3 廣闊的產(chǎn)業(yè)延伸空間

電子競技運動涉及到計算機軟硬件、網(wǎng)絡(luò)及其其他周邊產(chǎn)品，據(jù)統(tǒng)計，電子競技運動的發(fā)展對社會經(jīng)濟的整體拉動作用達到1：9，所以發(fā)展電子競技具有廣闊的產(chǎn)業(yè)延伸空間。電子競技的蓬勃發(fā)展給電腦軟硬件廠商帶來的市場機會和利潤空間遠遠超過游戲本身的產(chǎn)值，將會逐漸形成綜合產(chǎn)業(yè)鏈。

結(jié)合上述分析，可以看出，我國電子競技運動尚有很大的市場發(fā)展空間，相關(guān)產(chǎn)業(yè)需求廣闊。然而電子競技運營企業(yè)尚未真正找到發(fā)展途徑，仍然在暗夜里摸索。如何抓住市場需求，利用電子競技運動的市場體征，讓企業(yè)走市場化之路，并實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，是電子競技運營企業(yè)亟待解決的難題。

4.電子競技企業(yè)市場化之路探索

4.1 抓住時機，穩(wěn)固發(fā)展基礎(chǔ)

作為最新的體育項目，電子競技短期內(nèi)不會獲得和其他體育項目相同的地位。2003年體育總局的“轉(zhuǎn)正”，確實增添了其項目的正當(dāng)性?，F(xiàn)階段，電子競技企業(yè)要獲得發(fā)展，離不開國家的引導(dǎo)和帶動，因而需要抓住國家扶持時機，打穩(wěn)發(fā)展基礎(chǔ)。如行業(yè)管理、運動項目標(biāo)準(zhǔn)的建立、職業(yè)化運動員的培育等等。大環(huán)境的治理和改善，才能使電子競技讓更多大眾理解，并形成良好的市場氛圍。

4.2 通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播，找到市場切入點

目前電子競技運動視頻電視傳播受限，且限于比賽特征，賽事本身很難溶入商業(yè)元素?；谀壳暗默F(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)視頻直播是贏得商業(yè)合作的重要途徑。應(yīng)通過現(xiàn)場比賽和網(wǎng)絡(luò)視頻的結(jié)合，吸引廠商合作成為關(guān)鍵的利潤來源。

4.3 尋求戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)資源整合

目前能夠以電子競技運動推廣為主業(yè)的企業(yè)多數(shù)為政府扶持的企業(yè)，通過前期的努力，在專業(yè)領(lǐng)域里擁有一定的資源優(yōu)勢。然而在全新的領(lǐng)域里，管理經(jīng)驗缺乏、技術(shù)力量薄弱等缺點也不可否認(rèn)。目前將電子競技運動發(fā)揚光大，必然還需要投入大量資金打造具有品牌效應(yīng)的電子競技賽事，才能得到大眾認(rèn)可并取得商業(yè)合作。網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展步伐遠比電子競技要好的多，休閑游戲目前也是根基深厚。所以電子競技活動在形成一定規(guī)模以后，也就是說在斂聚了一定的人氣后，可以考慮與相關(guān)企業(yè)進行戰(zhàn)略合作，以使資源得到整合，實現(xiàn)多贏。

4.4 挖掘品牌附帶價值，開拓利潤增長點

國內(nèi)電子競技正處于初步發(fā)展階段，相關(guān)企業(yè)正致力于打造屬于自己的賽事品牌。雖然相關(guān)賽事品牌雖然還沒有取得廣泛的市場反響，但依然可以設(shè)計一些賽事相關(guān)的產(chǎn)品銷售給電子競技運動愛好者，以此創(chuàng)造部分利潤來源，并助于推廣賽事品牌。

4.5 不斷創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)展

隨著電子競技運動的不斷發(fā)展，企業(yè)應(yīng)不斷探索新的盈利模式?？尚械挠谐鍪坶T票、出售賽事形象以及出售比賽選手形象等，后兩項在高度商業(yè)化的體育項目里已經(jīng)形成一定的模式。對于我國電子競技而言目前來說可能還難以實現(xiàn)，但是出售門票已經(jīng)不算很新鮮了。雖然門票銷售目前不是關(guān)鍵的贏利點，但是只要活動運作的好的話，也是有潛力可挖的。

參考文獻：

[1] 李明、許勁松、魏家俊.對我國電子競技運動職業(yè)化/產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)狀的研究.

[2] 戴云鵬、楊玉功.中國電子競技產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的可行性分析[J]體育文化導(dǎo)刊,2004,(5).

篇3

[關(guān)鍵詞] 2008奧運會 體育旅游 影響

一、2008年北京奧運會對中國體育旅游業(yè)的影響

1.促進國民經(jīng)濟的增長

據(jù)國家旅游局統(tǒng)計報告，1997年我國旅游創(chuàng)匯額110多億美元，占GDP的4.16％，其中體育娛樂、休閑旅游所占的比例為三分之一。體育旅游作為無形產(chǎn)品調(diào)整了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大了財政收入。許多發(fā)達國家將體育旅游作為一種高產(chǎn)出的旅游項目大力扶持和發(fā)展，以“足球工業(yè)”為主的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀(jì)80年代末已達180億美元，躋身于意大利國民經(jīng)濟10大部門的行列,目前已達500億美元。

2.增加外匯收入

增加外匯收入、提高國際支付能力是一個國家經(jīng)濟實力強盛的重要表現(xiàn)。體育旅游業(yè)創(chuàng)匯成本低，且不受一般貿(mào)易保護的限制。據(jù)世界旅游委員會的一項統(tǒng)計顯示，被譽為旅游王國的西班牙，人口只有3840萬左右，商品交易在世界屬逆差國家。90年代以來，每年來該國的游客高達5600萬左右，其中體育旅游者人數(shù)占60％以上，創(chuàng)匯始終穩(wěn)定在170億美元以上，占西班牙國民生產(chǎn)總值的9.6％。

3.增加就業(yè)機會提供穩(wěn)定的社會經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境

奧運會期間將有大量的游客涌入，開發(fā)旅游產(chǎn)品、增設(shè)旅游景點和旅游項目等，不僅要吸收服務(wù)人員，還要培養(yǎng)和吸納體育旅游的專業(yè)管理人員和技術(shù)人員，以及各類專家、學(xué)者和企業(yè)家等。同時也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如交通運輸、酒店餐飲、建筑、器械、服裝、食品、金融、電信業(yè)等。按照國際旅游組織推算，旅游業(yè)每直接增加一個就業(yè)人員就能為社會間接提供5個就業(yè)機會。漢城奧運會增加就業(yè)崗位近30萬個；悉尼奧運會增加了15萬個就業(yè)崗位。據(jù)估計如果按北京承辦奧運會新增投資1000億元，且每10萬元投資能新增一個就業(yè)機會計算，北京奧運會將產(chǎn)生100萬個就業(yè)機會，這無疑為解決勞動力就業(yè)和吸納下崗人員提供了機會，為改善人民生活、促進社會穩(wěn)定、保持經(jīng)濟持續(xù)增長起到積極作用。

4.加速體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)

舉辦奧運會所帶來的巨大規(guī)模的投資效應(yīng)，使旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大，不僅提高了體育旅游的軟件水平，還極大地改善了體育旅游硬件設(shè)施。創(chuàng)建一流的體育旅游場地(館)、設(shè)施和一流的旅游飯店，開發(fā)一批大眾化、多樣化、趣味性和挑戰(zhàn)性強的體育旅游產(chǎn)品。

5.提高城市品位和影響力 改善投資環(huán)境

奧運會既是一個體育盛會，也是一個文化盛會和旅游大節(jié)。聚焦和輻射效應(yīng)使得游客都會被一些有著燦爛文化、輝煌歷史、濃厚民俗禮儀、美麗自然風(fēng)光的地區(qū)吸引。讓世界了解四川，就要建設(shè)一流的旅游環(huán)境，圍繞經(jīng)濟、生態(tài)、保健、社交等多功能進行綜合開發(fā)，樹立旅游新形象，構(gòu)建城市旅游業(yè)的空間格局、品位結(jié)構(gòu)和總體特色。加快道路、交通、水電、通訊、餐飲和娛樂設(shè)施等的基礎(chǔ)建設(shè)，為外商來川投資創(chuàng)造良好的環(huán)境。

二、四川豐富的體育旅游資源

1.山、林、草、峽體育旅游資源

四川歷史文化悠久，山川景色秀美，文物古跡星羅棋布，有“天下山水之觀在蜀”的美稱，是中國旅游資源大省，是全國風(fēng)景名勝最多的省份。目前擁有66個主要的風(fēng)景名勝區(qū)，其獨特的山川地貌、豐富的自然資源和多彩的民族文化構(gòu)成絢麗多彩的自然和人文景觀，歷來是游人向往的地方。在這廣袤秀麗的天府之國，目前擁有九寨溝、黃龍、峨眉山一樂山大佛、青城山一都江堰等4處世界遺產(chǎn)，它們與蜀南竹海、劍門蜀道等13處風(fēng)景名勝區(qū)又被評為國家級風(fēng)景區(qū)。國家4A、3A級旅游區(qū)20處，國家級自然保護區(qū) 13處，國家級森林公園14處，此外，還有省級風(fēng)景名勝區(qū)67處，省級森林公園 69處，省級自然保護區(qū)45處，特別是作為四川省三大國際旅游品牌的童話世界九寨溝、國之瑰寶大熊貓、古蜀文化三星堆、金沙，更是蜚聲中外。還有全國五大牧區(qū)之一的廣袤草坡、草原，可開發(fā)汽車旅游、登山旅游、探險旅游、森林旅游等；名川大山是開展攀巖、滑翔等專項旅游的理想旅游區(qū)。

2.水域體育健身旅游資源

四川省水系眾多，有長江、雅礱江、大渡河、嘉陵江等風(fēng)貌各異的江河和湖泊、水庫等。豐富多樣的山水景觀和生態(tài)體系，廣闊的水域為發(fā)展?jié)撍?、游泳、帆船、滑水、劃船、垂釣、跳水、急流回旋等體育運動提供了良好的基礎(chǔ)，對崇尚自然、愛好探險、尋奇獵異的旅游者具有極大的吸引力。此外，眾多的溫泉也是健身旅游的理想去處。

3.生物體育旅游資源

四川省復(fù)雜的地形和過渡性的氣候為多種生物提供了理想的棲息地。四川擁有以大熊貓為代表的100多種國家保護的珍稀動物，有海拔在5000米以上的20多個高山生態(tài)體系，有全國五大牧區(qū)之一的廣袤草坡、草原，有占中國已發(fā)現(xiàn)數(shù)量的40％以上的1100多種脊椎動物，有占中國三分之一以上的植物種類，包括80種國家特別保護的珍稀物種。經(jīng)政府批準(zhǔn)，全省已建成國家級森林公園14處，省級森林公園69處。這些豐富的生物體育旅游資源為開發(fā)探險、森林浴、野營、野外生存等體育項目提供了條件。

4.特色文化體育旅游資源

四川歷史悠久，文物古跡遍布各地，現(xiàn)存有不少自先秦以來各代的歷史遺址、古跡和近現(xiàn)代革命紀(jì)念地。成都、自貢、樂山、宜賓、瀘州、都江堰、閬中等7個城市被國務(wù)院命名為中國歷史文化名城，還有省級歷史文化名城24座、名鎮(zhèn)22座，全國重點文物保護單位40處，省級文物保護單位268處，博物館(紀(jì)念館、陳列館)64所。重要的遺跡有三星堆古代遺址、金沙遺址、三國蜀漢遺跡、遺跡等。

可以開展表演觀賞、游客參與的具有地方文化特色的造型展示、樂舞表演、古戰(zhàn)場打斗、古代游戲、古代體育等體育旅游活動。

5.傳統(tǒng)民俗、民族項目體育旅游資源

四川省具有悠久的文化歷史，巴蜀人民在創(chuàng)造了豐富的物質(zhì)財富的同時，形成了淳樸的各具特色的民俗民風(fēng)，其中許多民俗具有很強的參與性和健身性，為開展體育旅游提供了豐富素材。

四川是中國多民族聚居的省區(qū)，地域特色十分突出，各個民族都有自己的傳統(tǒng)生活習(xí)俗和民族節(jié)日，豐富多彩的民俗風(fēng)情，獨具特色。有些是至今尚未開發(fā)的文化旅游資源，如羌族和彝族的民俗風(fēng)情，奇特的、保存至今的摩梭母系氏族文化等等。

此外，傳統(tǒng)體育項目也具有悠久的歷史，傳統(tǒng)體育有深厚的群眾基礎(chǔ)，這必然會促進四川省的體育旅游的快速發(fā)展。

6.體育場館及訓(xùn)練基地體育旅游資源

“十五”期間，我省實施體育場館四級網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，體育場館總數(shù)由2000年底的35127個增加到2005年底的45000多個，75％的市、州已具備承辦省級綜合運動會的能力。省本級建成四川省青少年體育活動中心，米易國家級激流回旋競訓(xùn)基地，完成了犀浦、新津、邛海、鳳凰山等幾大訓(xùn)練基地改造更新工程，支持民營企業(yè)建成了四川專用足球場。

三、 實施奧運戰(zhàn)略促進四川體育旅游經(jīng)濟發(fā)展

1.制定中長期體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略

2008年北京奧運會，必將給四川體育旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。因此要充分利用豐富的地理資源和豐富的文化資源，散發(fā)長久的旅游魅力。要對會前、會中、會后的體育旅游業(yè)做出綜合的規(guī)劃，并最終獲得體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.加快體育旅游業(yè)的發(fā)展需要創(chuàng)新

所謂創(chuàng)新,一是發(fā)展理念要創(chuàng)新。就是要用市場的理念審視體育旅游、發(fā)展體育旅游，把市場引入精品打造、管理體制、宣傳促銷等各個方面。二是發(fā)展模式要創(chuàng)新。積極探索以旅游功能為導(dǎo)向的發(fā)展模式。三是資源整合要創(chuàng)新。旅游資源整合的實質(zhì)，是區(qū)域旅游競爭與合作的競合聯(lián)動，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群。四是開發(fā)思路要創(chuàng)新。五是旅游體制機制要創(chuàng)新。六是區(qū)域協(xié)作模式要創(chuàng)新。

3.加強宣傳 擴大知名度

加強宣傳，運用各種媒體和現(xiàn)代化傳播工具，包括建立“2008年北京奧運體育旅游網(wǎng)站”,將四川的體育旅游資源全面詳實地介紹給全世界,讓更多的人了解四川獨具特色的自然資源,吸引大量的游客到四川進行體育旅游，從而促進體育旅游的快速發(fā)展。

4.注重人力資源開發(fā)，培養(yǎng)體育旅游專門人才

體育旅游成為新興的旅游項目不過短短的幾年時間，體育旅游缺乏高級人才是當(dāng)前體育旅游業(yè)所面臨的最主要問題。加快培養(yǎng)旅游業(yè)復(fù)合型人才的具體辦法如下：吸引有經(jīng)驗的體育工作者和從事體育產(chǎn)業(yè)的知名人士加盟旅游業(yè)；高等院校試辦體育旅游專業(yè)，培養(yǎng)適應(yīng)體育旅游發(fā)展需要的專業(yè)人才；學(xué)習(xí)吸收國外的先進經(jīng)驗。

5.綠色旅游規(guī)劃長遠的體育旅游前景

奧運會結(jié)束后的3年～5年甚至更長時間，奧運后旅游效應(yīng)還會再延續(xù)。所以合理的、長期的、慎重的、可持續(xù)性地規(guī)劃體育旅游項目及資源是非常重要的。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，體育旅游業(yè)是一個無煙產(chǎn)業(yè)，體育旅游資源是可再生性資源，不存在枯竭問題。但是，這種觀點忽略了生態(tài)環(huán)境的保護問題。例如 ，高爾夫球場多建在丘陵和山區(qū)草木茂盛的林地，很可能砍伐大量樹木，同時要維持球場的美觀，需要使用大量農(nóng)藥，這些農(nóng)藥隨雨水流入河湖或滲人地下，會使飲用水遭受污染。因此，應(yīng)考慮體育旅游環(huán)境的承載力規(guī)律，樹立環(huán)境觀念，減少人為的環(huán)境破壞，以“綠色奧運、綠色旅游”為原則，根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r和社會道德規(guī)范，在保護自然資源的前提下，通盤考慮體育旅游戰(zhàn)略，加快本地體育旅游項目的開發(fā)，完善體育旅游設(shè)施建設(shè)，提高體育旅游服務(wù)質(zhì)量，形成可持續(xù)的綠色體育旅游體系。

四、結(jié)語

總之，2008北京奧運會將給四川的體育旅游業(yè)帶來深遠的影響。這個盛會帶給體育旅游的市場和機遇是巨大的。因此，必須抓住這個商機，使體育旅游真正成為當(dāng)今最富有活力、最具有吸引力的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。

參考文獻:

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篇4

[關(guān)鍵詞]昆明；城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展；評價指標(biāo)體系；動力因素

[中圖分類號]F127 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）38-0075-05

城鄉(xiāng)關(guān)系是指在城鄉(xiāng)系統(tǒng)內(nèi)部和外部環(huán)境共同作用下，通過各種資源和要素在二者間的流轉(zhuǎn)和配置產(chǎn)生的聯(lián)系。在中國城市工業(yè)化和城市化過程中，城鄉(xiāng)關(guān)系突出表現(xiàn)為城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)及其導(dǎo)致的各種矛盾，例如城鄉(xiāng)人均收入水平差距大，公共基礎(chǔ)設(shè)施差距大，醫(yī)療教育等資源的質(zhì)量及分布差距大等。針對城鄉(xiāng)發(fā)展過程中存在矛盾和問題，黨的十六大明確提出統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展作為全面建設(shè)小康社會的重大任務(wù)；十七大要求建立以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的長效機制，形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展一體化新格局；十提出“解決好‘三農(nóng)’問題是全國工作重中之重，城鄉(xiāng)發(fā)展一體化是解決‘三農(nóng)’問題的根本途徑”。這些都為新形勢下加快推進城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展指明了方向，即統(tǒng)籌發(fā)展，縮小差距，進而實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的目標(biāo)。而科學(xué)、客觀、全面地測度一個地區(qū)城鄉(xiāng)在發(fā)展過程中的關(guān)聯(lián)程度是進一步開展城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。

1 城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展研究綜述

城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展研究的實質(zhì)，就是科學(xué)、全面地評價城鄉(xiāng)在發(fā)展過程中的協(xié)調(diào)程度及差距，探尋促進城鄉(xiāng)聯(lián)系和融合發(fā)展的推動及阻礙因素，進而在資源相對稀缺的狀態(tài)下，通過合理的方式促使有限的資源在城鄉(xiāng)聚落間實行最有效的配置。目前關(guān)于城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的研究主要集中在城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平評價指標(biāo)體系的構(gòu)建，城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度的測度和評價方面。

元利、孫桂平（2011）以京津冀地區(qū)為研究對象，以城鄉(xiāng)經(jīng)濟關(guān)聯(lián)、社會關(guān)聯(lián)、空間關(guān)聯(lián)作為反映城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平的一級指標(biāo)及16個具體指標(biāo)構(gòu)建了城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平綜合評價指標(biāo)體系，采用因子分析法對該區(qū)域13個城市的城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度進行定量評估并分類，得出地區(qū)城市化水平與城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度不一致的結(jié)論。李君、李小建（2008）以河南省為研究對象，從物質(zhì)基礎(chǔ)、經(jīng)濟聯(lián)系、人口聯(lián)系和社會聯(lián)系四個方面構(gòu)建指標(biāo)體系，利用主成分分析法對河南省各市城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度進行評價。張竟竟、陳正江等人（2007）則采用層次分析法和綜合評價模型，從自然基礎(chǔ)、城鎮(zhèn)體系、基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟聯(lián)系和社會聯(lián)系五個角度評價河南省18個市的城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展，認(rèn)為發(fā)展經(jīng)濟和提高城市化水平是提高河南省城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平的兩大因素。段娟、魯奇等人（2005）則從自然稟賦條件、城市化與城鎮(zhèn)體系、區(qū)位與基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟技術(shù)聯(lián)系、社會文化關(guān)系與互動六個方面構(gòu)建指標(biāo)體系，應(yīng)用主成分分析法、AHP綜合評價法、灰色關(guān)聯(lián)度分析法對我國31個省市的城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展進行評價，三種方法的結(jié)果一致認(rèn)為區(qū)位基礎(chǔ)設(shè)施條件與經(jīng)濟技術(shù)聯(lián)系較好的區(qū)域，其城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平也較高。

由上可以看出，對城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的研究已有較長時間，研究成果也較多。但仍存在以下問題：①城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展評價指標(biāo)體系的構(gòu)建仍不成熟，缺少統(tǒng)一的規(guī)范和普遍認(rèn)同的體系框架，研究角度和指標(biāo)的選擇都有較大主觀性，很大程度上取決于研究者自身經(jīng)驗，從而導(dǎo)致對不同對象的城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)評價缺少可比性。②目前文獻中選取的數(shù)據(jù)多為截面數(shù)據(jù)，通過對數(shù)個樣本點同一時期的數(shù)據(jù)處理，進而比較分析每個樣本點的城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度。這種方法的優(yōu)勢在于可以橫向比較不同區(qū)域的城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平，但忽視了以下兩點：一是城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展是個動態(tài)過程，一期的數(shù)據(jù)處理結(jié)果不能反映一個區(qū)域城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展?fàn)顩r，也無法歸納出促進該區(qū)域城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的推動因素；且某個樣本點的相關(guān)指標(biāo)值很可能在研究時期恰好受社會大事件、國家政策變化等偶然事件沖擊，這樣得出的結(jié)論就包含偶然因素。二是同一個指標(biāo)體系不一定適用所有樣本點，得出的結(jié)論對某些樣本點可能失真，有所遺漏。

2 研究區(qū)域簡介

昆明市是云南省政治經(jīng)濟中心和交通樞紐，是中國面向東南亞、南亞的門戶。市域地處云貴高原，地區(qū)海拔分布在1500～2800m。目前昆明市轄六區(qū)、七個郊縣及一個縣級市，其中五華、盤龍、官渡、西山、呈貢五區(qū)為行政區(qū)劃調(diào)整后的主城區(qū)。

近十年昆明社會、經(jīng)濟發(fā)展較快，城市化進程加速。2003―2012年，全市全年生產(chǎn)總值由814.01億元增加到3011.14億元，常住人口由500.79萬人增加到653.3萬人，人口密度由237人/km2增加到311/km2，城市化率由41%提升到67.05%。昆明經(jīng)濟發(fā)展及城市化進程一方面導(dǎo)致城市對生產(chǎn)生活資料需求的增加，促進資源、要素在二者間的流動和配置；另一方面城市快速發(fā)展會吸引鄉(xiāng)村勞動力，尤其是高素質(zhì)勞動力向城市集聚，從而加重城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡。為了科學(xué)、全面地衡量昆明城區(qū)和周邊鄉(xiāng)村在發(fā)展過程中的關(guān)聯(lián)程度，本文基于2003―2012年的統(tǒng)計資料，構(gòu)建昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展評價指標(biāo)體系，探尋昆明城鄉(xiāng)發(fā)展規(guī)律，歸納促進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的動力因素。

3 昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展評價指標(biāo)體系的構(gòu)建

3.1 指標(biāo)體系構(gòu)建原則

為了科學(xué)評價城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展進程，指標(biāo)體系的構(gòu)建應(yīng)遵循以下原則：①客觀全面性：選取的指標(biāo)應(yīng)能全面、客觀地反映城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的內(nèi)涵和特征，不應(yīng)主觀上有所偏倚或遺漏；②系統(tǒng)性：要求選擇指標(biāo)時，不應(yīng)把城市和鄉(xiāng)村看作兩個獨立的個體，而是相互聯(lián)系的整體；③相對獨立性：即不同子系統(tǒng)中的指標(biāo)應(yīng)相對獨立、相互配合、避免重復(fù)；④可操作性：選取的指標(biāo)要概念明確，內(nèi)涵清晰，在實際監(jiān)測統(tǒng)計中數(shù)據(jù)可獲得性強；⑤動態(tài)性：因為城鄉(xiāng)相互作用與發(fā)展是個動態(tài)的過程，只有通過動態(tài)數(shù)據(jù)才能尋找到促進和抑制城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的因素，才能真實評價二者間的關(guān)系。

3.2 指標(biāo)的選取

指標(biāo)的選取首先依據(jù)頻度統(tǒng)計法，即大量閱讀知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫中與城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展、統(tǒng)籌發(fā)展等評價指標(biāo)體系構(gòu)建相關(guān)的文獻，對其中的指標(biāo)進行頻度統(tǒng)計后，選擇出現(xiàn)頻率較高的。然后，根據(jù)城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的內(nèi)涵及指標(biāo)體系構(gòu)建原則，對初選指標(biāo)進行歸類，再結(jié)合昆明城鄉(xiāng)社會經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，最終確定從城鄉(xiāng)社會聯(lián)系、經(jīng)濟聯(lián)系、生活聯(lián)系、人口聯(lián)系、生態(tài)環(huán)境聯(lián)系五個方面評價城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展（見表1）。

城鄉(xiāng)社會聯(lián)系主要指交通網(wǎng)絡(luò)和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展程度，它們是各種要素在城鄉(xiāng)間順暢流動的前提，其規(guī)模和范圍在一定程度上決定了資源和要素流動的速度、數(shù)量和質(zhì)量。經(jīng)濟聯(lián)系是城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的重要內(nèi)容，也是促進城鄉(xiāng)再發(fā)展的基本前提和重要手段，其實質(zhì)是經(jīng)濟活動中各種經(jīng)濟行為及其行為者相互聯(lián)系與影響的關(guān)系總和，可以通過經(jīng)濟發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展等反映。生活聯(lián)系則側(cè)重評價城鄉(xiāng)公共服務(wù)體系的發(fā)展水平，城鄉(xiāng)居民享受社會保障和福利的公平程度，城鄉(xiāng)差距等。人口聯(lián)系也是城鄉(xiāng)關(guān)系的重要組成部分，它包含人口向城市流動、農(nóng)業(yè)人口向非農(nóng)行業(yè)轉(zhuǎn)移、人口素質(zhì)等方面的內(nèi)容。生態(tài)環(huán)境聯(lián)系則反映城市如何處理其在發(fā)展過程中對周邊環(huán)境造成的負(fù)面影響，這在一定程度上決定了城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的可持續(xù)性。

4 昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的測度與評價

4.1 基于因子分析法的數(shù)據(jù)處理

根據(jù)2003―2012年《昆明統(tǒng)計年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)，計算上述評價指標(biāo)體系的相應(yīng)數(shù)值，但由于各指標(biāo)數(shù)據(jù)量綱不同，因子分析前使用SPSS統(tǒng)計軟件中的z-score標(biāo)準(zhǔn)化方法對數(shù)據(jù)進行處理。

然后對數(shù)據(jù)進行因子分析，操作步驟包括：①KMO和Bartlett檢驗，以判斷是否適合做因子分析。②兼顧特征值大于1和累計貢獻率大于80%的原則，利用主成分方法抽取3個主因子（見表2）。3個主因子涵蓋了原始信息的90.9%，只損失了原始信息的9.1%。

為了使各指標(biāo)的載荷大小進一步分化、因子歸屬更加清晰，利用最大方差法旋轉(zhuǎn)因子載荷矩陣，旋轉(zhuǎn)在4次迭代后收斂。最終篩選出各因子絕對值大于0.6的載荷（見表3）。旋轉(zhuǎn)后提取的三個主因子已能充分解釋和提供原始數(shù)據(jù)要表達的意義，主因子的經(jīng)濟意義是由載荷矩陣中各因子對應(yīng)的權(quán)數(shù)較大的幾個指標(biāo)的綜合意義來確定。

4.2 昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展動力因素探討

4.2.1 第一主因子

由表3可知，影響城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的第一主因子對地區(qū)人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比、公路貨物周轉(zhuǎn)量、鄉(xiāng)村從業(yè)人員中從事非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的人員比例、城鄉(xiāng)年末移動電話用戶數(shù)、工業(yè)產(chǎn)值占總產(chǎn)值比例、環(huán)保人均投入額、公路旅客周轉(zhuǎn)量、教育支出占財政支出的比例、城鎮(zhèn)人口比重有較大負(fù)荷系數(shù)。

其中：①人均GDP、第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比、工業(yè)產(chǎn)值比等指標(biāo)表明昆明區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展有較強的相關(guān)性。工業(yè)作為昆明增速最快的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展會促進城市增長極的發(fā)展壯大，對周邊鄉(xiāng)村產(chǎn)生輻射帶動作用；而以旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)為主體的第三產(chǎn)業(yè)比重的提高可發(fā)揮第三產(chǎn)業(yè)勞動密集型的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力。②公路貨物周轉(zhuǎn)量、公路旅客周轉(zhuǎn)量、城鄉(xiāng)年末移動電話用戶數(shù)、環(huán)保人均投入額等指標(biāo)則說明交通網(wǎng)絡(luò)、信息網(wǎng)絡(luò)、環(huán)保設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展有促進作用，因為公共基礎(chǔ)設(shè)施是城鄉(xiāng)間各種要素流動的基礎(chǔ)和載體，其發(fā)展程度決定了城鄉(xiāng)互動的頻率、速度和范圍。③城鎮(zhèn)人口比重、鄉(xiāng)村從業(yè)人員中從事非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的人員比例反映城市化和鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的推進對城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的促進作用；教育支出占財政支出的比例則表示對教育的重視程度也會在一定程度上促進城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展。

4.2.2 第二主因子

第二主因子對每萬人擁有醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)床位數(shù)、城鄉(xiāng)人均消費性支出對比指數(shù)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)年產(chǎn)值占總產(chǎn)值比例、城鄉(xiāng)人均可支配收入對比指數(shù)有較大負(fù)荷系數(shù)，其中：①城鄉(xiāng)人均消費性支出對比指數(shù)、城鄉(xiāng)人均可支配收入對比指數(shù)反映城鄉(xiāng)經(jīng)濟差距，數(shù)據(jù)分析表明城鄉(xiāng)差距的縮小會促進城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展；②每萬人擁有的醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)床位數(shù)、新型農(nóng)村合作醫(yī)療參合率指標(biāo)則反映社會保障水平與福利，社會保障水平和福利水平的提高有助于改善農(nóng)村居民生活條件，從而縮小與城市居民的生活差距；③鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)年產(chǎn)值占總產(chǎn)值比例反映鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)能增加農(nóng)村就業(yè)機會，提高農(nóng)村居民收入，促進農(nóng)村工業(yè)化和城鎮(zhèn)化進程，進而促進城鄉(xiāng)共同發(fā)展。

4.2.3 第三主因子

第三主因子則對城鄉(xiāng)污水處理率、財政支農(nóng)比例、環(huán)保投資指數(shù)有較大負(fù)荷系數(shù)，數(shù)據(jù)分析表明政府利農(nóng)政策和生態(tài)環(huán)境保護都會促進城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展。

4.3 昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度的測度與評價

城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度是評價、比較城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展水平的一個綜合評價值。城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度越大，表明城鄉(xiāng)聯(lián)系越密切，互動交流越頻繁，城鄉(xiāng)間各種自然、社會、經(jīng)濟資源與要素運行越順暢。本文以因子載荷矩陣旋轉(zhuǎn)后抽取的三個主因子對方差的貢獻率為權(quán)數(shù)，計算昆明市2003―2012年城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展?fàn)顩r的綜合得分，得出昆明市近十年城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度排名（見表4）。

由表4計算結(jié)果可知，除2004年昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度低于2003年，其他年份城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度逐年提高，且在2008年之后顯著改善并持續(xù)。其原因可歸結(jié)如下：

（1）自2004年以來，全市生產(chǎn)總值增長速度便保持在12%以上，2009年以后達到14%以上，這是促進城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度增加的根本動力因素。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也由2003年的7.3∶46.4∶46.3逐漸調(diào)至2012年的5.3∶45.8∶48.9，由二三一向三二一轉(zhuǎn)變，城市化率由41%上升到67.05%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)產(chǎn)值占總產(chǎn)值比例由4.8%增加到10.5%，以上三個因素是促進城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度提高的直接動力。

（2）2009年開始城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)度顯著提高，這得益于昆明政府在“十一五”期間的作為――除了地區(qū)經(jīng)濟仍保持快速增長外，對交通網(wǎng)絡(luò)、環(huán)保設(shè)施，以及教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障與福利等民生工程的大量投入。

在基礎(chǔ)設(shè)施方面，截至2012年年底，昆明共開通656條農(nóng)村客運線路，3570輛客運班車參與城鄉(xiāng)客運，鄉(xiāng)鎮(zhèn)通車率達100%，行政村通班車率達93.5%；繞城高速內(nèi)環(huán)和外環(huán)、環(huán)湖公路、地鐵、空港鐵路復(fù)線等重大項目建設(shè)加速推進，新增城市道路1460.8萬平方米，“四環(huán)十七射”骨干路網(wǎng)基本形成。環(huán)保設(shè)施建設(shè)方面，“十一五”期間主城區(qū)8個污水處理廠建設(shè)和升級改造完成，縣域污水處理廠全部建成運營，城鎮(zhèn)生活污水處理率達95.1%，生活垃圾無害化處理率達80%。在社會事業(yè)方面，“十一五”期間對教育、醫(yī)療衛(wèi)生、社會保障等民生工程的投入是“十五”末的3倍，全面實施城鄉(xiāng)免費義務(wù)教育，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)村中小學(xué)231所；完成了284個社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)建設(shè)，1383個村衛(wèi)生室標(biāo)準(zhǔn)化配置建設(shè)，城鄉(xiāng)各類醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)2010年年末達2775個；轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力71萬人，農(nóng)村新型合作醫(yī)療參合率高達98.4%，此外還建立了城鄉(xiāng)困難群眾臨時生活救助制度，保障水平逐步提高?！笆晃濉笔抢ッ髯浴熬盼濉币詠斫?jīng)濟發(fā)展最快、投資增長最快、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入最大、改善民生力度最強的五年，也是近幾年城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展較好的幾年。

4.4 昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展面臨的制約因素

雖然近十年城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展程度不斷提升，城市與鄉(xiāng)村間的交流互動趨勢較好，但在邁向城鄉(xiāng)一體化目標(biāo)的過程中仍存在一些挑戰(zhàn)：①雖然昆明區(qū)域經(jīng)濟在近十年保持平穩(wěn)快速發(fā)展，但綜合經(jīng)濟實力并不強，“十一五”期間昆明經(jīng)濟總量在省會城市中處中下游水平。②近幾年昆明城鄉(xiāng)差距逐漸拉大，城鄉(xiāng)居民收入差距由2005年的2.95∶1擴大到10年后的3.25∶1。③昆明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化面臨挑戰(zhàn)：農(nóng)業(yè)工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化水平較低，都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)剛起步；工業(yè)中能源、資源開采和初級加工所占比重較大，40%以上的行業(yè)屬于高能耗行業(yè)，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)工業(yè)增加值僅占工業(yè)增加值三成，自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力弱；第三產(chǎn)業(yè)仍以傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主，生產(chǎn)和生活業(yè)發(fā)展緩慢，無法吸引高素質(zhì)勞動力和資本集聚。

5 結(jié) 論

綜上，影響昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的動力因素的重要性各不相同，大體可歸納為：城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是促進昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提；區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平是根本動力因素；城市化，工業(yè)化，以旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)為主體的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展是促進昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的直接拉力，而以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村勞動力非農(nóng)化為主要內(nèi)容的自下而上的城市化是直接推力；城鄉(xiāng)差距是促使城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的原始動力；教育投入、農(nóng)村社會保障水平和福利的提升、政府利農(nóng)政策及對生態(tài)環(huán)境的保護等則是城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展可持續(xù)進行的重要保障。

在昆明城鄉(xiāng)未來發(fā)展過程中，應(yīng)側(cè)重以下幾點：①繼續(xù)保持昆明市經(jīng)濟快速平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢，這是促進昆明城鄉(xiāng)發(fā)展的根本因素。同時加快二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進城市增長極繼續(xù)發(fā)展壯大，增強對周邊農(nóng)村的輻射帶動作用。②繼續(xù)完善城市和周邊農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)（主要指交通設(shè)施、信息網(wǎng)絡(luò)和環(huán)保設(shè)施），其中交通設(shè)施的完善程度決定了各種生產(chǎn)要素的流動質(zhì)量和速度，信息網(wǎng)絡(luò)的完善能改變農(nóng)村的閉塞狀態(tài)，同時給農(nóng)民帶來更多就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會，環(huán)保設(shè)施的建設(shè)為城鄉(xiāng)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。③依托不同農(nóng)村的資源或地理優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，并努力提高企業(yè)的層次和規(guī)模，就地轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力，促進鄉(xiāng)村勞動力非農(nóng)化比例的提高，推進城鎮(zhèn)化水平。④在政府政策方面，應(yīng)加大對農(nóng)村社會保障和福利的投入，提高農(nóng)民生活質(zhì)量和精神生活水平；同時加大教育投入，這里的教育不僅指對年輕一輩的文化素質(zhì)教育，還包括對農(nóng)民勞動力的成人教育、職業(yè)技能培訓(xùn)、再就業(yè)培訓(xùn)、業(yè)務(wù)技術(shù)指導(dǎo)等。在成人教育方面，不能重形式走過場，要讓農(nóng)民學(xué)到實實在在的就業(yè)技能。

此外，昆明城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展過程也面臨一些制約因素。比如昆明經(jīng)濟近十年雖然保持較快的發(fā)展速度，但整體綜合實力不強，在省會城市中位居中下游；城鄉(xiāng)收入差距近十年不斷擴大，削弱了農(nóng)民自我積累和自我發(fā)展的基礎(chǔ)；三類產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化受到制約，像工業(yè)多屬于初始加工、高能耗、粗放式發(fā)展的行業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)仍以傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)為主，檔次較低，自主研發(fā)能力和創(chuàng)新能力都較弱。

在未來，昆明應(yīng)準(zhǔn)確把握促進城鄉(xiāng)關(guān)聯(lián)發(fā)展的動力因素，詳細(xì)剖析制約因素，制訂具有針對性、可操作性、適合昆明城鄉(xiāng)發(fā)展的對策體系，促進昆明城鄉(xiāng)一體化目標(biāo)的早日實現(xiàn)。

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篇5

關(guān)鍵詞：可持續(xù)改革開放，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折，結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

世紀(jì)之交的中國已經(jīng)進入具有二元化特征的社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，這也是一個改革開放狂飆突進，凸顯實踐、創(chuàng)新和借鑒，以及不斷反思、爭論、“試錯”和“糾錯”的重要歷史時期。改革開放這一基本國策，在實踐推進的各個具體階段上，都要正確認(rèn)識“什么叫發(fā)展、怎樣發(fā)展，為誰發(fā)展、依靠誰發(fā)展”以及不斷解決“改革什么、怎么改；開放什么、怎么放”的問題，并且根據(jù)實踐中出現(xiàn)的新動向具體調(diào)整政策導(dǎo)向。尤其要謹(jǐn)防固步自封從而把改革開放口號化、簡單化或標(biāo)簽化的傾向。下述四個重大轉(zhuǎn)折或轉(zhuǎn)向表明：中國經(jīng)濟改革開放正位于一個具有里程碑意義的歷史拐點上，并日益呈現(xiàn)可持續(xù)改革開放的新思路、新機制和新特征。

一

中國經(jīng)濟改革應(yīng)該從大規(guī)模的市場化改革轉(zhuǎn)向有選擇的(公共品和準(zhǔn)公共品應(yīng)程度不一地退出純市場化改革)配套的(輔之以宏觀調(diào)控、微觀規(guī)制和中觀層次區(qū)域協(xié)調(diào)為主要內(nèi)容的國家干預(yù)體系)，建立在社會主義基本制度之上，并且在科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)下的市場導(dǎo)向的改革，轉(zhuǎn)向涉及經(jīng)濟、政治、文化、生態(tài)和社會諸領(lǐng)域的多元化的綜合改革。

不可否認(rèn)，對于傳統(tǒng)體制的破壞和新體制的構(gòu)建，大規(guī)模的市場化和民營化改革扮演了“創(chuàng)造性破壞”(熊彼特語)的角色。但隨著市場化改革所釋放的制度能量的擴展，市場缺陷也在放大，現(xiàn)在到了這樣一個歷史拐點，中國不能走完全市場化或泛市場化的改革和發(fā)展道路，而是要著力打造和構(gòu)建中國特色的市場導(dǎo)向的改革模式。尤應(yīng)審時度勢，全面地準(zhǔn)確地界定市場資源配置機制和政府干預(yù)機制各自的邊界和作用范圍。市場和政府都要各得其所，都要有所為有所不為，不能“缺位”、“錯位”和“越位”，即很多應(yīng)該由市場管的事情，政府在管，很多應(yīng)該由政府管的事情，反而交市場去做。大力預(yù)防和糾正誘發(fā)市場缺陷的“泛市場化”以及導(dǎo)致政府缺陷的“泛行政化”傾向，這樣才能真正發(fā)揮市場對資源配置的基礎(chǔ)性作用，以及政府的調(diào)控、協(xié)調(diào)和公共服務(wù)職能。否則，就會產(chǎn)生市場發(fā)育不足和政府治理不足雙交織的壞的市場經(jīng)濟，甚至轉(zhuǎn)向市場缺陷和政府缺陷雙凸現(xiàn)的權(quán)貴市場經(jīng)濟。最典型的莫過于煤礦、房地產(chǎn)、公路修建和醫(yī)藥業(yè)這四大市場。

要破與“泛市場化”或“市場決定論”相關(guān)的三個誤區(qū)。

第一個誤區(qū)：市場定價是天經(jīng)地義，政府無權(quán)干預(yù)，這是市場化的核心。市場化包括商品市場化以及要素(勞動、資本和土地等)市場化。是否靠供求機制定價而不是政府行政定價，是衡量市場化的第一重要標(biāo)準(zhǔn)。一種流行的觀點是：我國勞動者尤其農(nóng)民工工_資的定價長期偏低是市場化的合理產(chǎn)物，不必憂天憫人。而廉價勞動力之所以廉價是因為勞動力供大于求，這是西方市場經(jīng)濟學(xué)的ABC。而染上“魁奈因素”綜合癥(托夫勒語)的中國某些主流派經(jīng)濟學(xué)家，刻意回避另一個西方市場經(jīng)濟學(xué)ABC，即西方工資的定價機制也不是單獨訴諸于“看不見的手”即市場化運作，而是工人階級的斗爭和談判，非政府組織其中包括工會和行業(yè)協(xié)會、政府和議會以及各種利益集團的博弈和干預(yù)等“看得見的多主體的手”的綜合作用。西方工資粘性或剛性理論就是闡述這種因勞動后備軍長期存在而導(dǎo)致的工資“低水平陷阱”或低價剛性問題及其解決對策的定價經(jīng)濟學(xué)。

發(fā)人深省的是，對于這種農(nóng)民工價格長期遠遠背離其價值的狀況，許多學(xué)者甚至一些地方政府熟視無睹，以至于農(nóng)民工自身要通過“民工荒”的形式來抵制，甚至要驚動共和國總理通過替農(nóng)民工討債來啟動全國范圍尤其各種特區(qū)和開發(fā)區(qū)的農(nóng)民工工資的合理化回歸運動。

第二種流行的觀點是：房地產(chǎn)行業(yè)不能直接定價，否則有違市場化改革，甚至以商業(yè)機密為由諱言建房成本；即使是公共品和自然壟斷這些經(jīng)典的“市場失靈”，政府主導(dǎo)也往往不是最有效的解決方案。他們的理由是以行政性決斷代替企業(yè)市場化的定價模式，根本無法保證價格調(diào)整的市場效率和社會效益，并為中國的房地產(chǎn)市場化率已趕美超日而雀躍不已。

盡管房地產(chǎn)行業(yè)市場化改革推進中國房地產(chǎn)經(jīng)濟的繁榮，但是其市場缺陷也日益膨脹并勢必誘致社會的不和諧?！币驗閮H靠市場機制無法解決住房領(lǐng)域的社會不公平問題。任由市場力量主導(dǎo)房地產(chǎn)行業(yè)的所謂“不干預(yù)”的香港模式的教訓(xùn)(香港房市價格走高并且社會財富高度集中于房地產(chǎn)商)，以及政府房屋建設(shè)局提供微利房(占房屋總體供應(yīng)量的80%)的新加坡模式的啟迪值得反思。我們的主要對策是：

(1)公布房屋建設(shè)成本，嚴(yán)格標(biāo)明上下界限的浮動價格和利潤邊界。本來世界上就沒有單一絕對的市場化定價模式，大多定價機制仍然處于行政或政府機制與市場機制互相交集和博弈的狀態(tài)。同時，鑒于房屋既是商品、投資品，又具有資源非常稀缺、高度自然壟斷、非同一般商品的特性，并且它也是準(zhǔn)公共產(chǎn)品。同時，這一舉措又有憲法、反壟斷法，價格法和反暴利法所賦予的合法性權(quán)力。因此，應(yīng)以公共利益為出發(fā)點，揚棄單一的市場化定價模式，啟動行政性干預(yù)機制，尋找兼顧行政與市場機制本性、市場效率與社會效益以及消費者和生產(chǎn)者利益的混合定價模式和最佳價格區(qū)間。

(2)建立凸現(xiàn)政府指導(dǎo)價的廉價房和廉租房制度。這種經(jīng)濟適用房的大量推出和集中放量——應(yīng)該足以使80%中低收入的城市居民有能力購買經(jīng)濟適用房或者政府指導(dǎo)價的商品房——必將成為平抑和拉低房地產(chǎn)市場中低檔房價的重要調(diào)控力量。這是用兩種手段即市場定價和行政定價相結(jié)合的辦法進行調(diào)控，換而言之，其調(diào)控機制是“看不見的手”和“看得見的多主體的手”的聯(lián)手，真正做到政府引導(dǎo)與市場機制的有機結(jié)合。

(3)管好稀缺性土地供給這個閘門。建設(shè)部門和房地產(chǎn)市場是商業(yè)賄賂和腐敗的高發(fā)區(qū)，利益集團聯(lián)盟(例如某些不法地產(chǎn)商、奉行CDP業(yè)績至上的地方政府、銀行和主管部門)形成根深蒂固的利益鏈，需嚴(yán)格加以整頓。地方政府不能搞土地財政，土地出讓金應(yīng)該用于建設(shè)廉租房。

各地摸索出的“雙供給雙定價”模式(中高端房地產(chǎn)的供給交給市場，這種商品房的開發(fā)、定價、分配和調(diào)節(jié)由市場決定；適合中低收入者居住的低端房地產(chǎn)的供給交給政府，這種保障性住房即經(jīng)濟廉價房和廉租房，建造、定價、分配和管理由政府組建或委托的企業(yè)負(fù)責(zé))，以及“雙限雙競”定價模式(限制套型面積，限制控制性價位；競爭房價，競爭地價)值得推廣并在實踐中進一步完善。例如為使價格聽證會不流于形式，房價和地價的競標(biāo)應(yīng)如何杜絕黑箱操作，等等。

由此引發(fā)一個重大的新思考：應(yīng)該弄清楚哪些行業(yè)可以市場化，哪些行業(yè)不能市場化，哪些是處在市場和政府接合部的行業(yè)，從而如何確定其產(chǎn)品的性質(zhì)(公共晶還是非公共晶)及其定價機制(究竟是市場機制、行政機制或數(shù)量機制還是混合機制定價)。

第二個誤區(qū)：公共品和公共服務(wù)領(lǐng)域也應(yīng)該搞市場化改革。諸如從事公共品服務(wù)的人員“下?！蹦酥寥窠?jīng)商、部隊經(jīng)商；風(fēng)景區(qū)、博物館、檔案館等紛紛收費；公路收費站關(guān)卡林立，高速公路甚至收費長期化。而完全市場經(jīng)濟的西方資本主義國家在這些關(guān)系民生和公共利益的公共品的支出，一般達到、CDP的30%，這也是對20世紀(jì)下半期各國發(fā)展?fàn)顩r進行反思和總結(jié)的結(jié)果，也是《里約熱內(nèi)盧宣言》(1992年)和《哥本哈根社會發(fā)展宣言》(1995年)中所制定的各簽約國需遵守的底線。

實踐證明：醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的市場化改革是失敗的，教育領(lǐng)域的市場化和產(chǎn)業(yè)化試驗問題叢生，社會保障覆蓋面太窄，因此成為破壞社會和諧的重災(zāi)區(qū)即“新三座大山”。毫無疑問，市場化改革并不適用于普通民眾的基本醫(yī)療保障和普及教育的。而后者正是以提供公共產(chǎn)品服務(wù)為己任的政府大有作為的

領(lǐng)域。

第三個誤區(qū)：推崇比較優(yōu)勢和木桶效應(yīng)理論。這是泛市場化改革思路的邏輯延伸：完全市場化——發(fā)揮廉價勞動力的比較優(yōu)勢——融人全球化國際分工和交換體系。

西方學(xué)者波特對一直被奉為金科玉律的淵源于李嘉圖國際貿(mào)易比較優(yōu)勢理論做了溫和的批評，強調(diào)應(yīng)該從低級階段的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)向高級階段的競爭優(yōu)勢。拉美依附學(xué)派尤其激進經(jīng)濟學(xué)家早就警告這種曾經(jīng)把拉美國家拖進依附型發(fā)展道路的“比較優(yōu)勢陷阱”；而在伊曼紐爾看來，發(fā)展中國家與發(fā)達國家的交換是形式上的等價交換而實際上的不等價交換。這種交換的代價無疑是發(fā)展中國家資源的耗竭和環(huán)境的破壞，并最終將被發(fā)達國家鎖定在提供原材料和低端加工產(chǎn)業(yè)的位置上。這只能是一種依附型“雙贏”。根據(jù)中國的國情，在早期階段，偏重于廉價勞動力和原材料的比較優(yōu)勢貿(mào)易，發(fā)揮比較優(yōu)勢、參加國際分工是十分必要的，但不能使之凝固化和極致化?，F(xiàn)在已經(jīng)達到這樣一個歷史拐點上，應(yīng)該從比較優(yōu)勢階段轉(zhuǎn)向競爭優(yōu)勢階段或者轉(zhuǎn)向兩者并存階段。

篇6

關(guān)鍵詞：體育旅游；問題；對策；2008北京奧運會

Researchtheexploitationofourcountrysporttourism

StudentintourismmanagementHuZhongyong

TutorLiuQingyou

Abstract:Withfastdevelopmentofthemodernsociety,sportstourismisacceptedbypeoplemoreandmore.Thesporttourismisonekindofprofessionaltourism.inimmediatefuturedifferentiatestogenericenjoys,Beautyappreciation,Recreationistraveled.Itispeopleinordertohaveahandinandobservesphysicalcultureactastheaim,eitheronekindoftourismmaneuvershapethattakessportasthemainsubstance.However,inChina,Sporttourismisstillatthebeginningstage.Contrastedtothecountrieswhicharehighlydevelopedineconomyandtourism,therestillexistsomeproblems.Tosportisfirstofalltraveledtoactthecomparativelymorescientificdefinitionbytheoriginal,Afterwardstheformtothesporttourismdoesdivides.TightlythenanalyzeSWOTtoourcountrysporttourismtofindouttheproblemthatisatthemoment.Finallyuniting2008BeijingOlympicGamesadjustourcountrysporttourisminthedaystoexploitation,thedevelopmentandproposestherelevantcountermove.

Keywords:Sporttourism；Problem；countermeasure；2008BeijingOlympicGames

體育旅游是特種旅游中的一種重要形式。2001年2月22-23日，由世界旅游組織和國際奧委會聯(lián)合主辦的“世界體育與旅游大會”在西班牙的巴塞羅那市召開。體育旅游成為繼生態(tài)旅游后又一旅游界關(guān)注的焦點。現(xiàn)在，體育旅游已逐漸成為令世界各國矚目的旅游項目。在中國，體育旅游也隨著旅游市場的發(fā)展和人們旅游消費需求的變化而成為一種新興旅游形式，并將進一步推動旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

一、體育旅游概念及類型

目前我國對體育旅游的基本理論問題研究比較缺乏，如理論框架、概念群、類型、開發(fā)理論等，本文將結(jié)合體育學(xué)、旅游學(xué)對體育旅游概念、類型進行科學(xué)界定，通過多學(xué)科滲透，并結(jié)合中國的實際情況對體育旅游開發(fā)進行全面系統(tǒng)的研究。

（一）概念

對體育旅游作一個明確的界定，這是進行研究的出發(fā)點，但就筆者目前所接觸的數(shù)十篇文獻來看，有的對什么是體育旅游閉而不談；有的將體育旅游與其它休閑活動混為一談；有的是過于抽象，不一而足。

筆者認(rèn)為要給“體育旅游”下一準(zhǔn)確的定義主要是定位比較困難。從旅游角度定位，可以理解為體育旅游是一種專業(yè)性旅游，即區(qū)別于一般觀賞、審美、娛樂旅游。這種定位有利于產(chǎn)業(yè)分類和統(tǒng)計。如果定位在體育，則應(yīng)理解為體育旅游是一種休閑體育或假日體育，是人們參與體育的一種形式或體育活動的一種方式，也有一定道理[1]。目前，體育與經(jīng)濟的結(jié)合，是發(fā)展趨勢。體育進入了多個行業(yè)領(lǐng)域，這些行業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)了體育的內(nèi)容和特點，體育產(chǎn)業(yè)日趨呈現(xiàn)復(fù)合型交叉性的特點，給定位帶來困難，也給其界定帶來困難。這也是目前對體育產(chǎn)業(yè)定義認(rèn)識離散性較大的原因之一。筆者認(rèn)為應(yīng)該從復(fù)合型產(chǎn)業(yè)的角度去認(rèn)識體育旅游，用動態(tài)的發(fā)展的觀點去界定體育旅游。按照這一觀點，體育旅游可以根據(jù)不同的發(fā)展階段確定其產(chǎn)業(yè)的地位。從滿足統(tǒng)計的需要和產(chǎn)業(yè)分類的需要，現(xiàn)階段，可以從專業(yè)性旅游的角度去認(rèn)識體育旅游，以此為邏輯起點。則可用邏輯學(xué)中“被定義概念＝屬概念＋種差”的方法給體育旅游一個簡明的定義：體育旅游是人們以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動形式。在“體育旅游”這一被定義的概念中，“旅游活動”是屬概念，即體育旅游是屬于一種旅游的活動形式，“以參與和觀看體育運動為目的，或以體育為主要內(nèi)容”是種差，即說明此旅游而非彼旅游。

（二）類型

1．根據(jù)體育旅游資源的性質(zhì)分類

根據(jù)體育旅游在我國的現(xiàn)實發(fā)展?fàn)顩r，我們將體育旅游資源劃分為體育旅游自然資源和體育旅游人文資源兩大類：

（1）體育旅游自然資源

它是指自然界所賦予的、已存在并與體育活動相關(guān)的，經(jīng)過開發(fā)利用成為旅游者的吸引物的各種資源。體育旅游自然資源包括地貌和水體資源2種,見表1。

表1體育旅游資源類型（根據(jù)資源性質(zhì)分類）

地貌型山地型峽谷型高原型盆地型平原型沙漠型

水體型河流型湖泊型瀑布型海洋型海灘型冰雪型

（2）體育旅游人文資源

它是指人類社會活動的體育元素經(jīng)開發(fā)利用成為旅游者的吸引物的各種資源。包括民族傳統(tǒng)體育旅游資源；大型體育比賽資源；大型體育中心、訓(xùn)練基地類體育旅游資源及體育建筑類資源。體育旅游人文資源很大程度上滿足參與者求知、求新、求奇、求異、求樂的旅游心態(tài)。

2．根據(jù)體育旅游活動形式分類

（1）健身類

是指旅游者直接參與某項體育活動，以達到健身與旅游目的的旅游形式，如滑雪、高爾夫球及一些城市的體育主題公園等。一般可單項組織，擁有較多的參與者，且具備參與的重復(fù)性。

（2）觀戰(zhàn)類

是指旅游者被異地重要體育比賽吸引而前往現(xiàn)場觀摩的旅游。觀戰(zhàn)類旅游在發(fā)達國家極為盛行。如歐洲三大足球聯(lián)賽、美國NBA聯(lián)賽及奧運會比賽等均吸引眾多的異地觀眾前往觀戰(zhàn)。在國內(nèi)甲A足球聯(lián)賽的關(guān)鍵場次中，國內(nèi)球迷有組織的前往觀看的情況也時有報道。此類體育旅游的參與者一般是有特殊的興趣且有一定經(jīng)濟條件的人士。

（3）嘗試刺激類

是指旅游者將體育刺激看作是享受，去參與生活中難以經(jīng)歷，但又標(biāo)新立異，使人特別興奮的體育活動，如蹦極、漂流、攀巖、海底探險、自駕車遠行等[2]。刺激類體育旅游有一定的冒險性和挑戰(zhàn)性，能滿足人們的好奇心理和挑戰(zhàn)欲望，是一種典型的個性化旅游消費。

二、我國體育旅游開發(fā)的SWOT分析

旅游者不只局限于走馬觀花式的傳統(tǒng)旅游方式,開始參與一些能夠促進身體健康,恢復(fù)體力精力,加強體育鍛煉意識的體育旅游項目,如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。體育旅游的消費觀念已深入人心。鑒于此,國家旅游局將2001年的旅游主題定為“體育健身游”，以豐富多彩的體育旅游項目滿足不同類型消費群體的需求。隨著2002年韓、日足球世界杯、2008年北京奧運會的舉辦將會極大促進我國體育旅游的發(fā)展,并激發(fā)廣大國民更強烈的體育旅游消費需求。

（一）優(yōu)勢

1．具有豐富的體育旅游自然資源和人文資源

我國有豐富的體育旅游資源,為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件。在北方,吉林省有北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、北山公園滑雪場等。而黑龍江省有青云雪場以及亞力布雪場和國家級森林公園50多個,為開展生態(tài)滑雪旅游提供了好市場。由于我國的海岸線綿延萬里、類型多樣,著名的海濱城市就有大連、秦皇島、青島、廈門、三亞等,在此旅游可以進行海浴、劃艇、潛水等一系列體育旅游娛樂活動。為體育旅游市場的開發(fā)提供了良好的資源條件。另外,我國有許多名山勝景，人們在進行山地旅游的同時，一方面可以進行森林浴、漂流等各種回歸自然的體育旅游活動；另一方面由于我國的名山大川的山地外觀形態(tài)具有多樣性，也為登山、攀巖等體育活動創(chuàng)造了條件。還有在貴州國家級風(fēng)景區(qū)馬嶺河峽谷舉行首屆國際皮劃艇漂流賽；在銀川舉行了國際摩托車旅游節(jié)；在北京房山十渡風(fēng)景名勝區(qū)建立了中國第一家蹦極跳館等。這些都進一步拓展了人們的旅游視野,為體育旅游提供了廣闊的發(fā)展前景[3]。

另外，我國還擁有優(yōu)越的體育旅游人文資源。我國有56個民族，民族體育旅游資源也非常豐富，如賽龍舟、火把節(jié)、賽馬、斗牛、摔交、射箭、潑水節(jié)、武術(shù)等。在我國,幾乎每個民族、每個地區(qū)都有獨特的體育民俗活動,如內(nèi)蒙古那達慕大會、湖北清江闖灘節(jié)、土家族的擺手舞、龍舟賽等[4]。這些民間體育活動蘊含著深厚的民俗文化，具有獨特的魅力，旅游者參與其中，既能達到健身的目的，又能領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，如果得到充分的開發(fā)利用，體育民俗旅游將對國內(nèi)外旅游者構(gòu)成巨大的吸引力。

2．完備的基礎(chǔ)設(shè)備

我國現(xiàn)有12個國家級旅游度假區(qū)，100余座省市級旅游度假區(qū)以及其它各種類型的度假區(qū)和度假村接近1000余個，他們都利用得天獨厚的區(qū)位和設(shè)備優(yōu)勢，按照體育旅游者參加系統(tǒng)健身娛樂的要求，設(shè)置完整的健身娛樂區(qū)域和設(shè)備。例如青島石老人國家級旅游度假區(qū)，度假區(qū)以海濱健身娛樂項目為特色，在天然海水浴場內(nèi)，建立了20880平方米的多功能游樂場所。海上樂園擁有游客可自已操作的橡皮艇、水上摩托艇等健身娛樂設(shè)備。度假區(qū)還配備了高爾夫球場、沙灘排球場、沙灘足球場等健身娛樂場所，基本構(gòu)成了立體健身娛樂框架。這些事實說明，隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)體系進一步健全和發(fā)展，體育旅游業(yè)的發(fā)展必然具有非常廣闊的市場前景。

（二）劣勢

由于起步較晚，我國體育旅游的發(fā)展還遠不成熟，存在著一定的問題，比如缺少對體育旅游的統(tǒng)一規(guī)劃；體育旅游專業(yè)服務(wù)人員缺乏等。相對于發(fā)達國家還有很大的差距。比如1998年，我國體育旅游對旅游業(yè)的貢獻約56億——60億人民幣之間，而發(fā)達的美國一年的產(chǎn)值約達250億美元[5]。

另一方面，由于我國國民經(jīng)濟尚處于發(fā)展階段，對體育旅游的直接投入較少。比如在宣傳促銷、教育培訓(xùn)和基礎(chǔ)設(shè)施、硬件設(shè)施建設(shè)方面等，都不能完全滿足其發(fā)展的需要[6]。加之體育旅游地區(qū)發(fā)展不平衡，使中國的國內(nèi)體育旅游市場的潛力沒有被充分挖掘出來，而且還有一些高檔的體育旅游設(shè)施的建設(shè)與中國目前的生產(chǎn)水平相比有些超前，市場堪憂，造成資源的浪費，有效需求不足。

（三）機遇

北京申奧成功，中國的旅游業(yè)是受益最大的產(chǎn)業(yè)之一，它將直接促進中國旅游業(yè)在二十一世紀(jì)的前十年再上一個臺階。從2002—2008年，全國國內(nèi)生產(chǎn)總值將因奧運會每年額外提高0.3-0.4%。據(jù)專家預(yù)測對國民生產(chǎn)總值的拉動旅游因素占0.85個百分點。從已舉辦過奧運會的城市來看（見表2）[7]，中國地大物博加上多姿多彩的民族特色文化和豐富多彩的體育旅游資源，其體育旅游產(chǎn)品開發(fā)所能帶來的收入必將空前可觀。

表2前幾屆奧運會吸引的旅游者人數(shù)或取得的旅游收入

年份舉辦城市旅游者人數(shù)或取得的旅游收入

1980莫斯科3萬人

1984洛杉磯23萬人（入境旅游者）

1988漢城22萬人（入境旅游者）

1992巴塞羅那30萬人、30多億美元（入境旅游者）

1996亞特蘭大51億美元

2000悉尼＞65億美元

數(shù)據(jù)來源:山東旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究課題組(2002)

同時2008北京奧運會可以調(diào)動國內(nèi)民眾對體育旅游的熱情[8]；進一步提高旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的軟硬件水平；迅速提升我國的體育旅游品牌形象。比如，2001年為了配合北京申奧，國家旅游局推出“體育健身游”主題旅游年，全國各地組織了60多項有代表性的體育活動和80多項專項體育旅游產(chǎn)品。估計，北京每年將遞增20%的境外游客，奧運會期間還渴望有100萬人次的增量，全年境外游客可突破500萬人次[9]。

（四）挑戰(zhàn)

隨著我國對外交流日益加強，國際體育管理公司、國際旅游公司紛紛登陸中國，帶來先進的觀念和經(jīng)營管理方式，提高國內(nèi)體育旅游目的地的國際形象和舉辦更多的體育活動[10]。這樣以來，一方面，我國體育旅游目的地將展開激烈的競爭，爭取國外企業(yè)落后本地；另一方面，國外企業(yè)的加入將導(dǎo)致現(xiàn)有的國內(nèi)體育旅游市場割據(jù)發(fā)生變化，市場份額重新瓜分。國內(nèi)新興的體育旅游目的地與傳統(tǒng)體育旅游地將不可避免的產(chǎn)生更為激烈的競爭。

其次，中國入世后，貿(mào)易壁壘解除，使許多臨近國盯上了申奧成功后的中國體育旅游市場這塊大蛋糕。外國的參與給中國在如何開發(fā)體育旅游方面帶來了壓力，提出了挑戰(zhàn)，這首當(dāng)其沖的便是韓國和日本。韓國曾舉辦過1988年的漢城奧運會，體育旅游設(shè)施齊備先進、經(jīng)驗豐富、社會經(jīng)濟承載力大，加上今年2002年成功舉辦了世界杯，其國際知名度明顯提高。日本經(jīng)濟發(fā)達，體育場館齊全，專業(yè)的體育健身俱樂部眾多，在成功舉辦了2002世界杯后，在國際上可謂家喻戶曉，在這一點目前中國與之有一定的差距。它們的介入將吸引中國的部分客源，所以中國必須正視挑戰(zhàn)、合理規(guī)劃、統(tǒng)籌安排、適度開發(fā)不同檔次的體育旅游產(chǎn)品，以滿足不同旅游者的需求，迎接挑戰(zhàn)，做最大的贏家。

三、我國體育旅游存在的問題

由于我國體育旅游起步較晚，發(fā)展還遠不成熟，與發(fā)達國家相比還存在著一定的問題：

（一）產(chǎn)業(yè)化步伐緩慢，缺乏高品質(zhì)的體育旅游資源

首先是體育場館、設(shè)施投入不足，就全國而言，能夠作為旅游資源提供給旅游部門的體育場館還數(shù)量不多[11]；其次是體育項目內(nèi)容單一，缺乏特色，規(guī)模小，沒有形成品牌，不能在很大程度上滿足體育旅游的需要；第三是獨具特色的有別于現(xiàn)代體育的傳統(tǒng)體育項目未得到很好的開發(fā)利用。我國是一個多民族大國，各民族擁有多樣的傳統(tǒng)體育項目，內(nèi)容豐富多彩，有很高的競技性、參與性和觀賞性。各民族傳統(tǒng)體育是體育旅游的重要資源，這一資源不能很好的開發(fā)利用，直接影響體育旅游的發(fā)展。

（二）對城市環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)施造成嚴(yán)重破壞

體育旅游開發(fā)引發(fā)的最為直接的變化形式之一是城市形態(tài)的變化，因為隨著體育旅游業(yè)的發(fā)展，特別是隨著體育旅游城市地位的確立，城市的改造和規(guī)模擴大也隨之發(fā)生變化，原有的城市格局也在隨之而來的旅游流。高密度的交通流的作用下遭到破壞，缺少可持續(xù)性的發(fā)展意識[12]。

同時旅游者的大量進入會對城市的基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)生巨大的壓力，從而導(dǎo)致城市形態(tài)發(fā)生改變，由于城市設(shè)施最初主要是為本地居民設(shè)計的。一旦有外來游客的進入，勢必會加大城市負(fù)荷量。而當(dāng)游客達到一定數(shù)量時，就會直接威脅當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ?，甚至?xí)a(chǎn)生敵對情緒，這在南京十運會期間已經(jīng)有所體現(xiàn)。

（三）人才缺乏，經(jīng)營管理水平低

體育旅游專業(yè)服務(wù)人員缺乏，且尚無培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)[13]。體育旅游專門人才不僅是體育旅游的發(fā)起者與倡導(dǎo)者，而且是體育旅游的組織者與管理者[14]。加大體育旅游人員教育培訓(xùn)方面的投資，加速培養(yǎng)急需的體育旅游專業(yè)人才。要促使從業(yè)人員重視語種之間的差異和民族心理研究，加強職業(yè)道德與素質(zhì)的培養(yǎng)、人文歷史和民族體育知識培訓(xùn)，增強從業(yè)人員的適應(yīng)性和創(chuàng)造性。

（四）缺少以體育旅游為主題的旅行社

旅行社肩負(fù)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)、旅游產(chǎn)品營銷、旅游活動組織、旅游全過程服務(wù)、旅游收入分配及提供旅游信息等多項任務(wù)，沒有或缺乏專門體育旅游組織機構(gòu)是影響體育旅游發(fā)展的重要方面[15]。一些由體育部門經(jīng)營的旅行社率先打起了體育旅游的招牌，但只是將體育旅游作為眾多旅游產(chǎn)品中的一小部分組織營銷，還不能從根本上解決體育旅游的全部問題。

（五）體育旅游的規(guī)劃和管理比較混亂

由于歷史的原因，我國體育產(chǎn)業(yè)目前尚處于由計劃體制向市場體制過渡階段，存在很多非市場經(jīng)濟的思想和做法[16]。旅游業(yè)是一種綜合性非常強的產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展需要各管理部門的協(xié)作，在體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)和管理過程中,往往會出現(xiàn)令出多門，管理混亂的局面。

（六）缺乏對體育旅游的宣傳

現(xiàn)在不少發(fā)達國家非常重視對體育旅游的宣傳，我們在這方面做的還遠遠不夠。在開發(fā)體育旅游產(chǎn)品的同時,通過適當(dāng)?shù)臓I銷策略，將體育旅游概念深入人心，形成體育旅游開發(fā)、經(jīng)營管理、盈利、再開發(fā)的良性循環(huán)。

四、我國體育旅游開發(fā)對策

面對當(dāng)前的機遇、挑戰(zhàn)以及目前出現(xiàn)的問題，我國今后體育旅游開發(fā)特別是在2008北京奧運會期間進行體育旅游開發(fā)時，應(yīng)系統(tǒng)滲透“綠色奧運、科技奧運和人文奧運”這一特色品牌開發(fā)體育旅游，并結(jié)合以下方面考慮：

（一）合理開發(fā)體育旅游資源

我國國土遼闊，地形復(fù)雜，氣候多樣，河流眾多，湖泊棋布，名山名湖，峽谷，瀑布，海濱等舉世聞名，具有開展體育旅游的優(yōu)越條件，要重視體育旅游資源的開發(fā)與利用。

1．根據(jù)不同地區(qū)的資源特色具體對待

由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動，不過要因地制宜，比如：東北可以開展雪上運動；東、南部江濱海地區(qū)可以開展水上運動；新疆等地可開展沙漠探險運動；而為數(shù)眾多的名山可開展攀巖運動[17]。

2．開發(fā)體育旅游產(chǎn)品體系

注重結(jié)合現(xiàn)代人對體育旅游產(chǎn)品的需求，開發(fā)多種有利于人們參與的體育旅游消費產(chǎn)品，如蘇州樂園式、高爾夫球、滑雪旅游、度假村等等。

3.結(jié)合民族特色開展旅游節(jié)

如民族特色的旅游節(jié)有：中國荊州端午龍舟節(jié)、少林武術(shù)節(jié)、西雙版納潑水節(jié)、新疆少數(shù)民族摔跤節(jié)等等，都具有鮮明的民族特色，是開拓體育旅游的寶貴資源

（二）培養(yǎng)體育旅游的專項服務(wù)人才

體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件[19]。體育旅游分為參與體育旅游和觀戰(zhàn)體育旅游，參與體育旅游需要旅游者親自參加體育活動"體育活動必須遵循科學(xué)的運動方法才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經(jīng)過專項指導(dǎo)后才能去參與，例如：潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育旅游需要有精通科學(xué)訓(xùn)練的服務(wù)人員的指導(dǎo)。這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。加強兼?zhèn)鋬纱箢I(lǐng)域的專業(yè)知識和技能的人才培養(yǎng)是體育旅游發(fā)展的重要條件。這類人才的培養(yǎng)，可以通過在體育院、系或旅游院、系設(shè)體育旅游專業(yè)的方法來完成。2002年，成都體育學(xué)院開始試辦體育旅游專業(yè)，就是一種嘗試。

（三）加大體育與旅游聯(lián)姻的力度

體育旅游既然是體育和旅游的結(jié)合體，那么體育旅游的發(fā)展就不僅僅是體育部門或旅游部門的事。只有兩個產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門緊密聯(lián)合，才能共同打造體育旅游這塊大蛋糕。第一，國家的體育部門和旅游部門應(yīng)該加強聯(lián)合，共同推動體育旅游的發(fā)展[20]。2002年，天目湖啤酒杯全國青年皮劃艇錦標(biāo)賽在江蘇天目湖旅游度假區(qū)內(nèi)舉行。天目湖的青山綠水和體育賽事的完美結(jié)合，不僅吸引了大量的旅游者，而且還順利地通過了全國首批AAAA級旅游風(fēng)景區(qū)。這兩個例子都說明了在著名旅游地舉行大型體育賽事對宣傳促銷旅游景點所產(chǎn)生的巨大能量，也證明了國家的體育部門和旅游部門聯(lián)合對推動體育旅游發(fā)展的作用。

（四）加強規(guī)范管理,開展積極的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向

體育旅游是一種特種旅游，有許多特殊的條件要具備[21]。要建立一套適合開展體育旅游的管理系統(tǒng)，形成濃厚的體育旅游大環(huán)境。要研究世貿(mào)組織關(guān)于服務(wù)行業(yè)中與旅游的相關(guān)的規(guī)則，出臺包括旅游發(fā)展與項目規(guī)劃在內(nèi)的各類旅游規(guī)劃的準(zhǔn)則，使體育旅游同國際旅游業(yè)有機結(jié)合起來[22]。要依靠法律手段來加強對體育旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營的監(jiān)督與管理，有效地調(diào)整生產(chǎn)者和服務(wù)者的經(jīng)營行為。要抓好一批有開展體育旅游經(jīng)驗的旅行社，政府要在開發(fā)、規(guī)劃、管理、宣傳、促銷中發(fā)揮優(yōu)勢，積極培育、扶持各類體聯(lián)、體協(xié)和俱樂部，為開展體育旅游營造良好的社會氛圍。

（五）加大宣傳力度

一方面充分發(fā)揮廣播、電視、報刊新聞媒體的宣傳作用；另一方面，可開展形式多樣的體育專項旅游活動，如借助旅游局推出的2001年“體育健身游”的主題，開展自行車、滑雪、攀巖旅游等，為2008年奧運會烘托氣氛。

據(jù)香港旅游協(xié)會的資料顯示，每增加1美元的營銷投入，即可增加旅游收入123美元，因而許多國家不惜斥巨資投入旅游宣傳，特別是體育旅游的宣傳[23]。據(jù)瑞士洛桑大學(xué)調(diào)查表明，每年到西班牙的游客達5600萬左右，其中體育旅游人數(shù)占60%以上，創(chuàng)匯始終穩(wěn)定在170億美元以上。德國體育旅游人數(shù)占出國游55%，荷蘭占52%，德國體育旅游人數(shù)年均增長17%，法國年均增長7%[24]，由此可見體育旅游越來越成為世界潮流。但是，我國體育旅游遠不如國外紅火，這是因為我國長期推行競技體育政策，忽視大眾體育的發(fā)展，加上政府對體育旅游宏觀管理上的缺乏。要使我國體育旅游趕上國際潮流，需要大力進行前期市場開發(fā)，特別是加大體育旅游產(chǎn)品營銷力度,把豐富的體育旅游資源、開發(fā)出的體育旅游產(chǎn)品，通過各種媒體告知受眾。國家有關(guān)部門，應(yīng)大力推廣全民健身計劃，增強全民體育意識和健身意識。

五、結(jié)束語

總之，體育旅游資源豐富多彩，對其開發(fā)利用不僅可行且具有重大意義。因此，應(yīng)充分利用旅游與游憩規(guī)劃學(xué)和體育學(xué)提供的理論，規(guī)律和方法，結(jié)合外國的成功經(jīng)驗有目的地發(fā)揮它在旅游活動中的積極作用，有目的、有計劃地進行宣傳，以提高旅游者的體育價值觀，促進旅游者的身心健康和發(fā)展。同時，我們應(yīng)借北京奧運契機發(fā)展我國體育旅游，加大我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，充分挖掘體育旅游資源，協(xié)調(diào)好體育和旅游部門關(guān)系，加大體育旅游營銷力度，使體育旅游成為我國國民經(jīng)濟新的增長點。

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