導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇新商業(yè)與傳統(tǒng)商業(yè)的比較，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

然而，電商到底能占多大的份額，或者說(shuō)電商的邊界到底在哪里？這是一個(gè)很重要的判斷。

過(guò)去有兩種判斷。當(dāng)電商剛崛起時(shí)，玩家主要是小商戶，商業(yè)主流對(duì)電商過(guò)于輕視。然而，當(dāng)淘寶快速發(fā)展時(shí)，商業(yè)主流又可能過(guò)于重視。這是兩種極端的判斷。我們?cè)?jīng)輕視過(guò)電商，現(xiàn)在可能又過(guò)于重視電商，輕視了傳統(tǒng)商業(yè)的應(yīng)變和反應(yīng)能力。

技術(shù)在變，人們的認(rèn)知在變。但在既定的技術(shù)和認(rèn)知條件下，我們需要對(duì)未來(lái)做出判斷。

商業(yè)的均衡

在商業(yè)歷史上，誤判的案例屢見(jiàn)不鮮。20世紀(jì)初，美國(guó)有人就宣告?zhèn)鹘y(tǒng)批發(fā)商業(yè)的“死刑”；20世紀(jì)60年代，日本再次宣告批發(fā)商業(yè)的末日；20世紀(jì)末，中國(guó)也出現(xiàn)了批發(fā)商業(yè)“無(wú)用論”。雖然批發(fā)商業(yè)的份額在不斷縮小，但總體規(guī)模并沒(méi)有縮小，只是分銷的方式發(fā)生了變化。

在零售業(yè)歷史上，百貨商業(yè)、超級(jí)市場(chǎng)、連鎖、自動(dòng)售貨機(jī)、大賣場(chǎng)的出現(xiàn)，每次都被稱為“零售業(yè)的革命”。然而，每一次都證明，這只是創(chuàng)新，而非革命。最終結(jié)局是零售商業(yè)形態(tài)多元化，創(chuàng)新的商業(yè)模式不是對(duì)過(guò)去商業(yè)模式的否定和覆蓋，而是并存的格局。時(shí)至今日，最傳統(tǒng)的雜貨店仍然在大都市有頑強(qiáng)的生命力。

難道電商真的是零售商業(yè)進(jìn)化論規(guī)律的否定嗎？

說(shuō)至此，我的立論不是對(duì)電商的否定，而是對(duì)目前流行的“電商是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的否定”的否定，是想形成對(duì)電商邊界的正確認(rèn)知。

我的立論是：電商最終一定會(huì)形成與傳統(tǒng)零售商業(yè)的均衡模式。當(dāng)然，電商也可能會(huì)形成與傳統(tǒng)商業(yè)的嫁接與融合，如O2O。電商與傳統(tǒng)商業(yè)均衡的邊界在哪里？我們可以從電商成本、生活方式、交易技術(shù)手段和電商跨境交易四方面進(jìn)行分析，從而發(fā)現(xiàn)電商的邊界。

電商成本與電商邊界

不必諱言，中國(guó)電商的快速發(fā)展，主要得益于初期的便宜。早期的互聯(lián)網(wǎng)有“三個(gè)零”的說(shuō)法：零成本、零時(shí)間、零空間。中國(guó)電商的便宜，又得益于馬云的淘寶和眾多VC們。

初期，電商為什么便宜？主要有四個(gè)因素的影響：

第一，阿里系初期的“C店策略”。淘寶初期是個(gè)體戶們的樂(lè)園，也是假冒偽劣產(chǎn)品的集散地。后來(lái)，即使是比較正規(guī)的B店（天貓），又成為商家甩尾貨的地方。這是便宜的基礎(chǔ)。

阿里在美國(guó)上市時(shí)，有人就指出：在美國(guó)上市最大的風(fēng)險(xiǎn)是貨品風(fēng)險(xiǎn)，假冒偽劣產(chǎn)品可能成為被稱為“禿鷹”的美國(guó)律師們追獵的目標(biāo)，甚至有可能引發(fā)集體訴訟。當(dāng)然，阿里現(xiàn)在有足夠的條件與資格改進(jìn)這些工作，我們也不希望這樣的現(xiàn)象發(fā)生。這至少說(shuō)明，未來(lái)便宜的這個(gè)理由不存在了。

第二，電商的流量引導(dǎo)。初期，淘寶通過(guò)流量引導(dǎo)，捧紅了一批淘品牌?，F(xiàn)在，這些淘品牌在失去流量引導(dǎo)后，普遍成長(zhǎng)困難。

流量引導(dǎo)的目的是為了造勢(shì)。電商巨頭們普遍已經(jīng)度過(guò)了這個(gè)階段，競(jìng)價(jià)排名實(shí)質(zhì)就是流量收費(fèi)。

第三，政府的免稅政策。政府的免稅政策與電商的流量引導(dǎo)異曲同工，都是為了造勢(shì)，屬于放水養(yǎng)魚策略，終極目的還是為了收更多的稅。經(jīng)濟(jì)學(xué)家說(shuō)，世界上有兩件事是可以預(yù)測(cè)的，即死亡和收稅。

第四，VC們的風(fēng)投支持。因?yàn)榭春秒娚棠Ｊ剑琕C們可以支持京東打價(jià)格戰(zhàn)，卻不對(duì)它提嚴(yán)格的贏利要求。傳統(tǒng)商業(yè)贏利少了，股市就有反應(yīng)。電商們虧了，股市可能在歡迎。

上述四個(gè)導(dǎo)致電商便宜的條件都是階段性的，而電商成本的上升則是趨勢(shì)性的。

成本結(jié)構(gòu)的黃金交叉

傳統(tǒng)商業(yè)的成本結(jié)構(gòu)是：人員+地租+廣告+促銷+扣點(diǎn)（分成）+售后服務(wù)。

電商的成本結(jié)構(gòu)是：流量+人員+扣點(diǎn)（分成）+廣告+促銷+物流+售后服務(wù)。

在既定的貨品情況和商業(yè)模式下，影響傳統(tǒng)商業(yè)績(jī)效的主要外部因素是地段與租金，影響電商績(jī)效的主要外部因素是流量。正是租金和流量成本的變化，影響著傳統(tǒng)商業(yè)和電商成本的變化。

2000年前后，在電商崛起前期，傳統(tǒng)商業(yè)的成本上升很快，此階段恰逢電商大打價(jià)格戰(zhàn)，成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯。2010―2012年，電商的突飛猛進(jìn)，就有這個(gè)背景。

現(xiàn)在看來(lái)，傳統(tǒng)商業(yè)的租金仍然在上升，但上升速度已經(jīng)大大減慢，特別是受電商擠壓，傳統(tǒng)商業(yè)短期經(jīng)營(yíng)困難，影響了租金上升的速度。與此相反，電商的流量成本越來(lái)越貴，已經(jīng)迫近黃金交叉。電商成本高于傳統(tǒng)商業(yè)成本的時(shí)期可能很快就會(huì)來(lái)臨。一旦出現(xiàn)成本黃金交叉，電商成本高于傳統(tǒng)商業(yè)，電商就會(huì)與傳統(tǒng)商業(yè)在成本結(jié)構(gòu)上處于均衡狀態(tài)。電商因?yàn)楸阋硕C取的市場(chǎng)份額就會(huì)受到影響。

雖然沒(méi)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但有一個(gè)說(shuō)法，電商80%是虧損的，由于看好電商，不愿意放棄，所以很多電商在硬撐著，當(dāng)然還有一些后知后覺(jué)者，擠破頭往里進(jìn)的。傳統(tǒng)商業(yè)的虧損比例可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電商。這里面不排除電商戰(zhàn)略性虧損的原因，但戰(zhàn)略性虧損的是大商家，小商家的虧損更大的可能是經(jīng)營(yíng)性虧損，而非戰(zhàn)略性虧損。

一旦電商不便宜，或者更貴，電商在中國(guó)還有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)嗎？如果缺乏價(jià)格優(yōu)勢(shì)，它的增長(zhǎng)就快到邊界了。

電商的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與成本

電商不是“零成本、零時(shí)間、零空間”嗎？電商的成本怎么會(huì)越來(lái)越高呢？

對(duì)于垂直電商而言，要獲得流量，必須支付宣傳費(fèi)用。這也是流量成本。當(dāng)然，也有一些企業(yè)擅長(zhǎng)公關(guān)和造勢(shì)，比如小米、京東、蘋果，因?yàn)槭悄硞€(gè)時(shí)代的風(fēng)云人物或風(fēng)云企業(yè)，獲得流量的成本可能比較低，但一定只是階段性。時(shí)代的明星，也是時(shí)代的過(guò)客，很少有長(zhǎng)盛不衰的話題人物或話題企業(yè)。

對(duì)于平臺(tái)電商，除了品牌的黏性而獲得一些免費(fèi)流量外，主要流量來(lái)源還要靠購(gòu)買。電商產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)決定了流量將會(huì)越來(lái)越貴。

篇2

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；傳統(tǒng)商業(yè)；挑戰(zhàn)

Abstract: With the rapid development of modern networking technology， a revolution triggered by the E-commerce will strongly impact the traditional commercial concept and the pattern. It has also brought an increasing number of business opportunities. E-commerce to the traditional commercial marketing idea， management pattern， pricing systems， ways of doing business， logistics and distribution， policies and regulations and so on each aspect all brings the huge influence， the traditional trade faces with a full-face challenge.

Key words: E-commerce; traditional commerce; challenge

21世紀(jì)是信息化的時(shí)代，第三產(chǎn)業(yè)在各國(guó)的比重不斷上升，特別是服務(wù)業(yè)，信息服務(wù)業(yè)已成為21世紀(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這導(dǎo)致了電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展。在全球信息化的影響下，各國(guó)的電子商務(wù)不斷地改進(jìn)和完善，電子商務(wù)將成為21世紀(jì)人類信息世界的核心，也是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展方向，具有無(wú)法預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)前景。雖然目前還不能預(yù)測(cè)電子商務(wù)交易模式何時(shí)能成為主流模式，但電子商務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿κ菬o(wú)窮的。一方面，潛在消費(fèi)者的發(fā)展速度驚人，到2005年底，全球因特網(wǎng)用戶已達(dá)11億之多。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2006年1月17日在京“第17次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，中國(guó)上網(wǎng)用戶總數(shù)為1.11億人，他們中的一部分已是電子商務(wù)的消費(fèi)者，而更多的則是這個(gè)快速發(fā)展市場(chǎng)的潛在消費(fèi)者。另一方面，電子商務(wù)交易額快速增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)際著名咨詢公司Forrester估計(jì)，2002年全球電子商務(wù)交易額大約為22 935億美元，到2006年將可能達(dá)到12.8萬(wàn)億美元，占全球零售額的18%，年均增長(zhǎng)率在30%以上。中國(guó)的電子商務(wù)最近幾年發(fā)展迅猛，平均年增長(zhǎng)率為40%?！暗诎藢弥袊?guó)國(guó)際電子商務(wù)大會(huì)”上的數(shù)據(jù)顯示，2004年電子商務(wù)的交易總額達(dá)到4 400億元人民幣，2005年將激增至6 200億元人民幣。上海市的交易總額到目前為止超過(guò)了700億元人民幣。當(dāng)今世界，除電子商務(wù)市場(chǎng)以外，其它任何市場(chǎng)都難有如此高的增長(zhǎng)率，因此，其市場(chǎng)前景極為可觀。

電子商務(wù)的突飛猛進(jìn)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然。電子商務(wù)的發(fā)展增加了交易機(jī)會(huì)，降低了交易成本，提高了交易效率，簡(jiǎn)化了交易流程，改變了交易模式，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)變革。傳統(tǒng)商業(yè)貿(mào)易形態(tài)在電子商務(wù)的沖擊下，面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

1電子商務(wù)徹底改變了傳統(tǒng)商業(yè)的營(yíng)銷理念

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷必須充分利用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立全新的營(yíng)銷理念。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者已不再是被動(dòng)的接受者，他們善于自主地做出選擇。消費(fèi)者只要利用搜索引擎就可以找到符合自己要求的個(gè)性化產(chǎn)品。因此，企業(yè)要贏得市場(chǎng)，就必須根據(jù)消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)特定的產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)可以在網(wǎng)上建立銷售渠道，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)接觸潛在的新顧客。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)反饋的大量信息，可以了解消費(fèi)者的需求，從而使?fàn)I銷活動(dòng)更趨個(gè)性化。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)加快了市場(chǎng)從大規(guī)模向細(xì)分化的過(guò)渡，企業(yè)的規(guī)模不再是優(yōu)勢(shì)，小公司同樣可以擁有及時(shí)的、個(gè)性化的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。另外，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的營(yíng)銷方向從單向變?yōu)榱嘶?dòng)。傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段如媒體廣告、展覽、產(chǎn)品目錄等只能提供單向的信息傳遞，消費(fèi)者常處于被動(dòng)的地位。而且營(yíng)銷部門也因無(wú)法及時(shí)獲得消費(fèi)者的反饋信息而不能做出有效的調(diào)整，從而影響了企業(yè)的盈利。而計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)則可提供及時(shí)的互動(dòng)交流，企業(yè)可以隨時(shí)了解消費(fèi)者的興趣和問(wèn)題，及時(shí)加以解決。這樣生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品更能反映市場(chǎng)的變化，當(dāng)然也更受消費(fèi)者的歡迎。可見(jiàn)，充分利用這種高度互動(dòng)性的新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，可以使?fàn)I銷管理者在市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到服務(wù)的一系列營(yíng)銷環(huán)節(jié)中與消費(fèi)者保持密切的聯(lián)系。這種互動(dòng)的營(yíng)銷手段更加以消費(fèi)者為中心，有時(shí)消費(fèi)者還可以參加生產(chǎn)的全過(guò)程，這樣的結(jié)果當(dāng)然是產(chǎn)生更符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

2電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)價(jià)格體系的沖擊

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，傳統(tǒng)商業(yè)將會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)銷售價(jià)格優(yōu)勢(shì)的沖擊。首先，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)上商業(yè)一方面可以極低的成本獲取和眾多的信息，節(jié)約大量的時(shí)間和金錢以提高產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，集中精力改善內(nèi)部管理等，另一方面實(shí)現(xiàn)了物流、信息流和資金流的同步直達(dá)，實(shí)現(xiàn)少投入、低成本、高效率，有利于提高運(yùn)作效率和競(jìng)爭(zhēng)能力。而傳統(tǒng)商業(yè)的生產(chǎn)、批發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)、零售及進(jìn)、銷、調(diào)、存時(shí)間上依序繼起、空間上分層迂回的流轉(zhuǎn)程序和營(yíng)銷模式，耗時(shí)費(fèi)力，成本高效率低；其次，電子商務(wù)要求企業(yè)的intranet和組織結(jié)構(gòu)與internet相配套，以便能夠?qū)λ蚕⑷f(wàn)變的市場(chǎng)快速靈活地做出反應(yīng)。為此網(wǎng)上商業(yè)的管理者控制范圍擴(kuò)大，中間管理人員、輔助人員減少，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)越來(lái)越扁平化。而傳統(tǒng)零售商業(yè)管理層次多，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)速度慢，商品滯銷、庫(kù)存積壓、效益低下已成為傳統(tǒng)商業(yè)的普遍問(wèn)題。

3電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的管理模式帶來(lái)的影響

電子商務(wù)的發(fā)展也對(duì)企業(yè)管理模式提出了挑戰(zhàn)，將從垂直型向扁平化轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)的企業(yè)管理模式下，信息交流主要是在上下級(jí)之間進(jìn)行，中層管理人員是基層和高層的關(guān)鍵紐帶，負(fù)責(zé)上傳下達(dá)，管理模式呈現(xiàn)為垂直型?，F(xiàn)代信息技術(shù)和企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)的使用使橫向和越級(jí)信息交流成為可能。借助網(wǎng)絡(luò)，高層可以隨時(shí)直接了解下面的情況，基層可以直接與高層對(duì)話，這就弱化了中間管理層的功能。而且，由于用計(jì)算機(jī)代替了人的監(jiān)督，管理者的控制范圍得到擴(kuò)大，可以管理更多的下屬。這樣，中間管理人員的地位就下降，甚至沒(méi)有存在的必要。組織機(jī)構(gòu)的層次將明顯減少，組織將越來(lái)越扁平化，以便企業(yè)能對(duì)變化的市場(chǎng)及時(shí)做出靈活的反應(yīng)。

4電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的挑戰(zhàn)

在電子商務(wù)產(chǎn)生之前，產(chǎn)銷分離型流通渠道被認(rèn)為是流通職能專門化的產(chǎn)物，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大進(jìn)步。但是，電子商務(wù)的出現(xiàn)，為買賣雙方在網(wǎng)上直接交易提供了現(xiàn)實(shí)可能性。于是，制造商和服務(wù)商與消費(fèi)者的距離大大縮短，傳統(tǒng)商業(yè)作為批發(fā)商和零售商的活動(dòng)空間隨之收縮。同樣，電子商務(wù)的引入也將取代批發(fā)環(huán)節(jié)而使生產(chǎn)者至少可以直接同零售商進(jìn)行交易。運(yùn)輸、儲(chǔ)備和整理等與批發(fā)伴生的業(yè)務(wù)也隨之發(fā)生整合。運(yùn)輸大都會(huì)獨(dú)立出來(lái)歸入專門的服務(wù)項(xiàng)目，整理則由于商品加工的深化而并入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而儲(chǔ)備隨著敏捷制造系統(tǒng)和對(duì)客戶需求的快速反應(yīng)系統(tǒng)的推廣而不斷萎縮。因此，電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)批發(fā)商業(yè)的沖擊是致命的。此外，互聯(lián)網(wǎng)給消費(fèi)者提供了更多的便利和選擇權(quán)。消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)足不出戶便可購(gòu)得天下之物，大大節(jié)約了購(gòu)物時(shí)間。消費(fèi)者只要有聯(lián)網(wǎng)的電腦終端，其余所需的便是點(diǎn)動(dòng)鼠標(biāo)來(lái)進(jìn)行選擇，所以有人稱此為“點(diǎn)擊經(jīng)濟(jì)”。另外，消費(fèi)者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解更多的商品信息，對(duì)商品進(jìn)行比較，從而有更多的選擇余地和購(gòu)買機(jī)會(huì)。再有，就是在世界經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，世界各國(guó)間經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和相互依賴日益加深，全球成為一個(gè)“地球村”，再加之網(wǎng)絡(luò)的全球化，信息流動(dòng)加快，企業(yè)的廣告一旦上網(wǎng)便可行銷天下，對(duì)消費(fèi)者有統(tǒng)一的示范效應(yīng)。同時(shí)，一種消費(fèi)理念、消費(fèi)時(shí)尚也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在世界各地快速傳播，世界的消費(fèi)偏好有趨同的潮流。因此，如果傳統(tǒng)商業(yè)不改變其銷售經(jīng)營(yíng)方式，使用電子商務(wù)技術(shù)的網(wǎng)上商業(yè)就會(huì)逐步蠶食傳統(tǒng)商業(yè)的領(lǐng)地。 　5電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)物流配送方式的沖擊

電子商務(wù)給傳統(tǒng)的物流配送觀念帶來(lái)了深刻的革命。傳統(tǒng)的物流配送企業(yè)需要置備大面積的倉(cāng)庫(kù)，而電子商務(wù)系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)化的虛擬企業(yè)將散置在各地的分屬不同所有者的倉(cāng)庫(kù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)連接起來(lái)，使之成為“虛擬倉(cāng)庫(kù)”，進(jìn)行統(tǒng)一管理和調(diào)配使用，服務(wù)半徑和貨物集散空間放大了。這樣的企業(yè)在組織資源的速度、規(guī)模、效率和資源的合理配置方面都是傳統(tǒng)的物流配送所不可比擬的，相應(yīng)的物流觀念也是全新的。另外，傳統(tǒng)的物流配送過(guò)程是由多個(gè)業(yè)務(wù)流程組成的，受人為因素影響和時(shí)間影響很大。網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用可以實(shí)現(xiàn)整個(gè)過(guò)程的實(shí)時(shí)監(jiān)控和實(shí)時(shí)決策。新型的物流配送的業(yè)務(wù)流程都由網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)連接，當(dāng)系統(tǒng)的任何一個(gè)神經(jīng)末端收到一個(gè)需求信息的時(shí)候，該系統(tǒng)都可以在極短的時(shí)間內(nèi)作出反應(yīng)，并可以擬定詳細(xì)的配送計(jì)劃，通知各環(huán)節(jié)開(kāi)始工作，這一切工作都是由計(jì)算機(jī)根據(jù)人們事先設(shè)計(jì)好的程序自動(dòng)完成的。物流配送的持續(xù)時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下會(huì)大大縮短，對(duì)物流配送速度提出了更高的要求。在傳統(tǒng)的物流配送管理中，由于信息交流的限制，完成一個(gè)配送過(guò)程的時(shí)間比較長(zhǎng)，但這個(gè)時(shí)間隨著網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的介入會(huì)變得越來(lái)越短，任何一個(gè)有關(guān)配送的信息和資源都會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)管理在幾秒鐘內(nèi)傳到有關(guān)環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的介入，簡(jiǎn)化了物流配送過(guò)程。傳統(tǒng)物流配送整個(gè)環(huán)節(jié)極為煩瑣，在網(wǎng)絡(luò)化的新型物流配送中心里可以大大縮短這一過(guò)程。

6電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)政策、法規(guī)的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的政策、法規(guī)是適應(yīng)有紙貿(mào)易而建立起來(lái)的，它無(wú)法解決電子商務(wù)領(lǐng)域中產(chǎn)生的實(shí)際問(wèn)題。電子商務(wù)立法是在電子商務(wù)領(lǐng)域確立起電子商務(wù)當(dāng)事人相互之間的行為規(guī)則，調(diào)整以電子信息為交易手段而形成的商務(wù)關(guān)系的規(guī)范體系。立法的任務(wù)是要解決電子商務(wù)領(lǐng)域中產(chǎn)生的實(shí)際問(wèn)題，破除電子商務(wù)發(fā)展中遇到的法律障礙，建立符合國(guó)情的電子商務(wù)基本法律框架。我國(guó)電子商務(wù)立法需要解決的主要問(wèn)題有：法律規(guī)則的缺陷，使得電子合同的合法性及其效力沒(méi)有法律依據(jù)；法律規(guī)則的模糊，現(xiàn)行規(guī)則對(duì)待數(shù)據(jù)電文的證據(jù)力及其執(zhí)行力存在不確定性，如何確定交易對(duì)方真實(shí)身份，確保通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交易信息的真實(shí)性、完整性和安全性，保護(hù)交易過(guò)程中涉及的個(gè)人數(shù)據(jù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、征稅等的合法性及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)；法律規(guī)則不協(xié)調(diào)，體現(xiàn)在合同成立的時(shí)間、地點(diǎn)上存在不同規(guī)定，從民事法律體系看，難以與紙介質(zhì)書面形式的其它法律相銜接，適用起來(lái)困難重重；爭(zhēng)端解決規(guī)則不明確，電子商務(wù)涉及到工商、稅務(wù)、銀行、海關(guān)、認(rèn)證管理等諸多部門，是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，各部門的管理職能往往融合在一起，如何確定各部門之間的相互關(guān)系，在發(fā)生爭(zhēng)端后合法、合理和公平地解決問(wèn)題，對(duì)電子商務(wù)立法提出了新的要求。

此外，電子商務(wù)還在生產(chǎn)方式、勞動(dòng)關(guān)系、稅制、福利分配等方面對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)帶來(lái)了很大的影響。

7結(jié)束語(yǔ)

總之，從電子商務(wù)的產(chǎn)生和發(fā)展來(lái)看，與傳統(tǒng)商業(yè)相比，有許多新的特點(diǎn)。電子商務(wù)既是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的一個(gè)挑戰(zhàn)，也給傳統(tǒng)商業(yè)帶來(lái)了飛躍?？梢钥隙?，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，商業(yè)領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)出一片新景象。

參考文獻(xiàn)

[1] 張鐸，林自葵. 電子商務(wù)與現(xiàn)代物流[M]. 北京：北京大學(xué)出版社，2002.

篇3

關(guān)鍵詞：京商文化特色 國(guó)際商貿(mào)中心 世界城市

引言

國(guó)際商貿(mào)中心是世界城市的一項(xiàng)重要功能，北京在建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的過(guò)程中，應(yīng)重視特色商業(yè)文化的建設(shè)，京商文化是北京的特色商業(yè)文化的重要表現(xiàn)形式。北京市委十屆七次全會(huì)提出了建設(shè)世界城市的戰(zhàn)略目標(biāo)，圍繞這一目標(biāo)提出了建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的目標(biāo)。在現(xiàn)有的文獻(xiàn)中，學(xué)者從不同角度對(duì)北京建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心開(kāi)展論述，但鮮見(jiàn)到對(duì)北京建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心過(guò)程中文化建設(shè)的研究，北京建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心有好的商業(yè)環(huán)境、便利的交通條件、豐富的人力資源供給、優(yōu)良的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，這為北京建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心提供了可能，這些都是硬實(shí)力；商業(yè)文化建設(shè)則關(guān)乎國(guó)際商貿(mào)中心的軟實(shí)力建設(shè)，影響國(guó)際商貿(mào)中心的內(nèi)涵建設(shè)。本文以獨(dú)特的視角，從文化建設(shè)的角度，比較借鑒紐約、倫敦、東京三大國(guó)際商貿(mào)中心的商業(yè)文化特點(diǎn)，以北京建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的京商特色文化為對(duì)象開(kāi)展研究，是一種創(chuàng)新性的視角。

特色商業(yè)文化是國(guó)際商貿(mào)中心發(fā)展的優(yōu)質(zhì)基因

（一）紐約、倫敦、東京三大國(guó)際商貿(mào)中心的商業(yè)文化特點(diǎn)

世界城市是在影響整個(gè)全球國(guó)際商貿(mào)的交易中形成的，歷史上一定是國(guó)際商貿(mào)中心。國(guó)際商貿(mào)中心是世界城市的一項(xiàng)重要功能。目前國(guó)際上公認(rèn)的世界城市有：紐約、倫敦、東京，這三大城市均是著名的國(guó)際商貿(mào)中心。它們都有獨(dú)具特色的商業(yè)文化。特色商業(yè)文化推動(dòng)國(guó)際商貿(mào)中心的建設(shè)，國(guó)際商貿(mào)中心為特色商業(yè)文化的發(fā)展提供了土壤，紐約、倫敦、東京的經(jīng)驗(yàn)無(wú)不證明了這點(diǎn)。包容性、創(chuàng)新性、個(gè)性化是國(guó)際商貿(mào)中心的共性，是其發(fā)展的優(yōu)質(zhì)基因。無(wú)論是紐約所體現(xiàn)的多元化文化的格局、倫敦多樣化的商業(yè)文化，還是東京的融合文化，都體現(xiàn)了國(guó)際商貿(mào)中心的文化特點(diǎn)。

（二）國(guó)際商貿(mào)中心均具優(yōu)質(zhì)基因

從紐約、倫敦、東京的商業(yè)文化來(lái)看，都具有不同的特色。特色商業(yè)文化是國(guó)際商貿(mào)中心發(fā)展的優(yōu)質(zhì)基因。當(dāng)今時(shí)代，文化不僅是綜合國(guó)力的重要組成部分，更是一種核心力量，是軟實(shí)力的體現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展離不開(kāi)文化的發(fā)展，文化也越來(lái)越具有巨大的經(jīng)濟(jì)容量和社會(huì)功能。商業(yè)文化則成為國(guó)際商貿(mào)中心的重要符號(hào)。商業(yè)文化以其巨大的文化附加值及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，使整個(gè)城市增值，同時(shí)，以其強(qiáng)大的創(chuàng)造性激發(fā)出城市的活力，提高著城市的創(chuàng)新能力，從而成為城市競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源。實(shí)現(xiàn)商業(yè)文化的繁榮與發(fā)展是增強(qiáng)世界商貿(mào)中心城市文化實(shí)力、提升文化品位的根本舉措。商業(yè)文化魅力越強(qiáng)，文化特色越鮮明，就越能吸引國(guó)際投資者和旅游者、消費(fèi)者。

同時(shí)，商業(yè)文化是一種力量，以商業(yè)文化為紐帶能夠?qū)崿F(xiàn)眾多資源的整合，實(shí)現(xiàn)商業(yè)文化的紐帶功能。比如啤酒之都慕尼黑的啤酒產(chǎn)業(yè)興起于18世紀(jì)末。啤酒成為慕尼黑的產(chǎn)業(yè)特質(zhì)之后，著名的世界啤酒品牌、工廠和全歐洲的資源便向其聚集，慕尼黑開(kāi)始形成其特質(zhì)文化—啤酒文化，慕尼黑由此成為啤酒城，啤酒文化成為了慕尼黑商業(yè)文化的代表?？梢钥吹?，特質(zhì)文化的產(chǎn)生可以有助于產(chǎn)業(yè)集群的形成，城市對(duì)其所處的區(qū)域的眾多資源吸引力加大，區(qū)域內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始聚集，資本、技術(shù)、人才、市場(chǎng)的聚集最終會(huì)形成一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)集群。當(dāng)這種產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成，城市的功能才可以發(fā)揮到最大，而具有文化內(nèi)涵的城市也獲得了源源不斷的動(dòng)力，如圖1所示。

北京建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心應(yīng)延續(xù)京商文化特色

北京建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心，應(yīng)該保持京商文化特色，積極探索一種與城市發(fā)展相適應(yīng)的商業(yè)文化發(fā)展之道。京商文化是北京的特色商業(yè)文化的重要表現(xiàn)形式。北京的特色商業(yè)文化是京商文化。雖然“京商”的概念在近幾年才被提出，但北京商業(yè)的發(fā)展及北京商業(yè)文化的形成則在悠久的歷史中逐漸積淀，京商文化是在北京城市商業(yè)發(fā)展中形成的，而誠(chéng)實(shí)守信、開(kāi)拓敬業(yè)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、海納百川都是商業(yè)文化的特色和商業(yè)發(fā)展的靈魂。

北京既是政治中心、文化中心，也是經(jīng)濟(jì)中心和消費(fèi)中心，北京巨大的消費(fèi)市場(chǎng)吸引了來(lái)自各地的商人。北京自古是典型的移民城市，也是巨大的消費(fèi)城市。京商商人來(lái)自于全國(guó)不同的地方，不同的商業(yè)文化在北京融合交匯，并結(jié)合北京的特質(zhì)而升華成復(fù)雜的商業(yè)文化。京商包括了數(shù)以百計(jì)的商業(yè)行業(yè)，有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的歷史上存在過(guò)的商業(yè)字號(hào)，涉及來(lái)自全國(guó)不同地域并帶有不同文化特點(diǎn)的商人。各地不同的商業(yè)文化在京城匯聚，使京商文化具有典型的“海納百川、兼收并蓄”的特點(diǎn)，這種特征也反映了京商文化開(kāi)放、包容的特點(diǎn)。

作為一座現(xiàn)代化開(kāi)放的城市，北京具有很大的包容性，北京的文化吸引了來(lái)自海內(nèi)外的商家、游客，他們對(duì)原汁原味的特色商業(yè)文化更感興趣。國(guó)際化加速了商業(yè)的發(fā)展，而商業(yè)的發(fā)展又促進(jìn)了北京國(guó)際化的進(jìn)程，兩者相輔相成。大柵欄、前門、王府井隨處能感受到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的交融。在同仁堂、全聚德、月盛齋身上，可以感受到老字號(hào)與現(xiàn)代市場(chǎng)理念的融合。

在建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心背景下打造京商特色文化

（一）與國(guó)際接軌，彰顯包容特征

京商文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在漫長(zhǎng)的歷史演繹和傳承中，京商文化接納了全國(guó)各地商業(yè)文化，而京商的經(jīng)營(yíng)文化特質(zhì)與國(guó)都、皇城的貴族文化相適應(yīng)，與淳樸、厚重的老北京文化相交融，同時(shí)深受儒家文化影響，最終形成了具有獨(dú)特內(nèi)涵的以誠(chéng)信為本的京商文化。海納百川，有容乃大。在全球一體化商業(yè)的時(shí)代，在建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的背景下，京商文化應(yīng)彰顯其包容性，與各區(qū)域、各國(guó)家的商業(yè)文化相交匯，在包容的基礎(chǔ)上不斷融合，因地制宜、推陳出新，在共性的基礎(chǔ)上京商文化應(yīng)保持其不同于其它地域商業(yè)的個(gè)性特征。

（二）與發(fā)展俱進(jìn)，彰顯綠色特征

哥本哈根全球氣候大會(huì)關(guān)于碳排放問(wèn)題之爭(zhēng)，是一次重大關(guān)于未來(lái)人類命運(yùn)和世界發(fā)展的新價(jià)值觀之爭(zhēng)，一次新的全球國(guó)際文化戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的預(yù)演。霧霾天氣的頻繁出現(xiàn)再一次給我們敲響了警鐘，低碳問(wèn)題不僅是經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略問(wèn)題，而且也是文化戰(zhàn)略問(wèn)題。北京要成為國(guó)際商貿(mào)中心，在其發(fā)展建設(shè)中要注重發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，體現(xiàn)綠色北京的特征。

（三）與和諧北京交相呼應(yīng)，彰顯和諧特征

京商文化的內(nèi)涵應(yīng)體現(xiàn)和諧特征，與建設(shè)和諧社會(huì)相統(tǒng)一。建設(shè)和諧文化，需要進(jìn)一步形成全社會(huì)認(rèn)同理想信念和道德規(guī)范。促進(jìn)京商文化的和諧發(fā)展，既要與企業(yè)發(fā)展的要求相適應(yīng)，也要不斷堅(jiān)持科學(xué)創(chuàng)新；既離不開(kāi)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化精華的繼承和發(fā)揚(yáng)，也離不開(kāi)對(duì)世界優(yōu)秀文明成果的吸收和借鑒。建設(shè)和諧文化，要立足企業(yè)實(shí)際。京商文化在繼承中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，融合世界先進(jìn)文化，構(gòu)建一個(gè)具有北京特色的商業(yè)文化體系，應(yīng)以更加開(kāi)放的視野審視京商文化，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀，以與時(shí)俱進(jìn)的步伐推動(dòng)新時(shí)代京商文化的發(fā)展與繁榮。

（四）與傳統(tǒng)文化交融，彰顯京味特征

誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念是京商文化發(fā)展的基礎(chǔ)。商業(yè)文化最主要的核心是誠(chéng)實(shí)守信。 誠(chéng)實(shí)守信這一商業(yè)文化的基本理念，不僅是做人之根本，也是商業(yè)企業(yè)生存和發(fā)展之根本，是建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的健康的基石。倡導(dǎo)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，豐富京商文化內(nèi)涵。北京的商貿(mào)企業(yè)在國(guó)家的重大突發(fā)事件中所表現(xiàn)出來(lái)的眾志成城、無(wú)私無(wú)畏的精神，體現(xiàn)了一種擔(dān)當(dāng)。這是京商文化中“情義”二字的體現(xiàn)。建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心，離不開(kāi)弘揚(yáng)高尚的商業(yè)文化，離不開(kāi)企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任。注重經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡發(fā)展，做到“君子愛(ài)財(cái)，取之有道”。在發(fā)展質(zhì)量、商業(yè)布局、區(qū)域規(guī)劃、規(guī)范化管理、人性化服務(wù)等方面不斷改進(jìn)。應(yīng)堅(jiān)持以優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為基，以現(xiàn)代商業(yè)理念為魂的發(fā)展理念。

北京在建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心過(guò)程中京商特色文化的形成路徑

（一）挖掘京商文化底蘊(yùn)塑造京商特色文化

挖掘文化底蘊(yùn)，京商特色文化是北京在建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的軟實(shí)力。塑造京商特色文化的戰(zhàn)略意義在于讓城市文化明顯化、城市商業(yè)特色化、城市經(jīng)濟(jì)名牌化，以此形成城市精神、文化、經(jīng)濟(jì)高度統(tǒng)一和完美結(jié)合，形成城市獨(dú)一無(wú)二的形象和品牌及核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而充分體現(xiàn)城市價(jià)值。

（二）傳承歷史文化塑造城市的競(jìng)爭(zhēng)力

城市文化對(duì)于城市競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升具有至關(guān)重要的作用，而城市競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力也是歷史文化傳承的一個(gè)重要載體。實(shí)踐已經(jīng)證明，對(duì)于城市歷史文化來(lái)說(shuō)，繼承是最好的保護(hù)，發(fā)展是最好的弘揚(yáng)。在建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的過(guò)程中，要能夠充分抓住北京歷史文化的精髓，從歷史文化信息中找到城市文化的特征，并將其神韻融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展當(dāng)中。對(duì)于優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，利用創(chuàng)新的手段和方式加以發(fā)掘和恢復(fù)，賦予它們?nèi)碌闹黝}和生命內(nèi)涵。

（三）創(chuàng)新京商文化產(chǎn)生商業(yè)推動(dòng)力

只有注重商業(yè)文化創(chuàng)新，堅(jiān)持現(xiàn)念、不斷豐富文化內(nèi)涵，提高產(chǎn)品質(zhì)量，以文化創(chuàng)新企業(yè)，才能使企業(yè)保持旺盛的生命力和可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)京商充滿魅力，不僅要把傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化繼承下來(lái)，還要進(jìn)行文化的融合，開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)超越歷史的京商，推動(dòng)北京商業(yè)的發(fā)展。北京同仁堂就是注重傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代市場(chǎng)理念結(jié)合的典范，這一做法為企業(yè)的發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。

（四）賦予京商文化新的內(nèi)涵

把京商特色與北京國(guó)際化特征、北京現(xiàn)代化特征、北京和諧化特征、北京綠色化特征等相結(jié)合，發(fā)揮現(xiàn)代京商文化在國(guó)際商貿(mào)中心建設(shè)過(guò)程中的作用，實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”的融合，“京味兒”與“國(guó)際化”的結(jié)合，在建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的過(guò)程中，與國(guó)際接軌，彰顯包容的特征；與現(xiàn)代化俱進(jìn)，彰顯時(shí)代特征；與和諧北京交相呼應(yīng)，彰顯人文特征；傳承京商文化，體現(xiàn)京商文化特色，把京商文化發(fā)揚(yáng)光大。京商是深受儒家文化的影響，北京在建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的進(jìn)程中，這些優(yōu)秀的品質(zhì)更是不可缺少的?；谇懊娴奶接懀疚慕梃b傳統(tǒng)的儒家思想“仁義禮智信”，賦予京商文化新的內(nèi)涵“信、德、新、合”—“誠(chéng)實(shí)守信、厚德載物、開(kāi)拓創(chuàng)新、人天合一”。以誠(chéng)實(shí)守信為基礎(chǔ)，用厚德載物的胸懷，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)人天合一的和諧發(fā)展，如圖2所示。

（五）致力京商文化的品牌提升

京商文化是北京商業(yè)發(fā)展的源泉，京商文化的品牌提升不僅有助于企業(yè)擴(kuò)大品牌影響力，更可供現(xiàn)代京商借鑒，汲取其養(yǎng)分，發(fā)揚(yáng)壯大，促進(jìn)北京流通現(xiàn)代化的建設(shè)。打造以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，符合現(xiàn)代國(guó)際商業(yè)準(zhǔn)則，體現(xiàn)中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀，彰顯北京特色的健康、成熟的商業(yè)文化。要重視品牌文化的建設(shè)，作為具有巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，品牌的豐富度和影響力是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要體現(xiàn)，品牌的打造和發(fā)展是成為國(guó)際商貿(mào)中心的必要條件。

近年來(lái)，北京品牌發(fā)展初具規(guī)模，國(guó)際品牌專賣店開(kāi)店年均增速在44%以上，截至目前，世界頂級(jí)品牌100強(qiáng)中，已有90家進(jìn)入北京；同時(shí)，北京已經(jīng)擁有41%的世界頂級(jí)零售品牌，位居全球第六和內(nèi)地城市之首。此外，北京本土品牌發(fā)展國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的2013年中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜中，北京有98個(gè)品牌入選，占全國(guó)的19.6%，品牌數(shù)居全國(guó)第一（見(jiàn)圖3）。品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的2012年中國(guó)品牌1000強(qiáng)中，北京以269個(gè)品牌位居第一（見(jiàn)圖4）。在全國(guó)430家老字號(hào)中，北京也以67家位居全國(guó)之首。把品牌樹(shù)立成某種文化的象征，品牌的傳播力、影響力不可小覷，對(duì)品牌的信賴和忠誠(chéng)可使消費(fèi)者不斷產(chǎn)生購(gòu)買行為，從而帶來(lái)銷售力的提升，使企業(yè)獲取長(zhǎng)期的超額利潤(rùn)。打造京商文化品牌價(jià)值，要“標(biāo)新立異”，城市的價(jià)值和特色在于其與眾不同的文化，要體現(xiàn)東方文化與京商文化的特色。目前京商文化影響力還主要在傳統(tǒng)領(lǐng)域，缺少有世界影響力的文化內(nèi)容，今后在這一方面應(yīng)加強(qiáng)建設(shè)與影響，提升世界影響力。

京商文化應(yīng)當(dāng)成為北京這座城市的名片，打造京商文化品牌價(jià)值，由此產(chǎn)生的未來(lái)商業(yè)附加值是不可估量的。在建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的過(guò)程中，是京商文化走向世界的過(guò)程，是打造“京商文化”品牌的契機(jī)，“信、德、新、合”—“誠(chéng)實(shí)守信、厚德載物、開(kāi)拓創(chuàng)新、人天合一”京商文化所蘊(yùn)含的新內(nèi)涵在建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的過(guò)程中會(huì)彰顯其更深刻的意義。

打造京商特色文化，將提升北京建設(shè)國(guó)際商貿(mào)中心的軟實(shí)力，讓“京商文化”成為北京商業(yè)的名片，成為城市的名片，這將有助于北京成為有“京味”特色的國(guó)際商貿(mào)中心。

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篇4

［關(guān)鍵詞］南屏街 空間 雕塑 水景 美學(xué)特征

一、 南屏街概況

南屏街是昆明的代表性景點(diǎn)，自2005年修建以來(lái)，至今基本沒(méi)有作過(guò)大的改造，上為步行街，下為機(jī)動(dòng)車道，這樣的設(shè)計(jì)為的是解決城市中心區(qū)交通與商業(yè)的矛盾，更好地營(yíng)造出繁華熱鬧、親切宜人的現(xiàn)代城市核心商業(yè)空間。南屏街機(jī)動(dòng)車專用隧道全長(zhǎng)685米，其中敞開(kāi)段280米，中部下穿隧道405米，主要步行區(qū)段寬40米，近日公園中心節(jié)點(diǎn)處向正義路、三市街兩邊延伸。人們對(duì)南屏街似乎有一種說(shuō)不清的情結(jié)，都喜歡去南屏街，喜歡談?wù)撍?/p>

二、空間布局特征

新南屏街的格局以中軸對(duì)稱為主，兩邊為較高的商業(yè)樓，步行商業(yè)空間步行區(qū)全長(zhǎng)485米，寬40米，在與正義路交匯處向南北兩側(cè)擴(kuò)展形成一個(gè)較大的核心廣場(chǎng)。40米的寬度是比較寬的，為了避免顯得空曠、冷漠，步行區(qū)設(shè)計(jì)通過(guò)街道兩側(cè)的行道樹(shù)、可移動(dòng)的樹(shù)池和街道中部景觀休息帶將街道劃分為20來(lái)米的帶狀，這樣不僅拉近了人與人之間的距離，增加親切感，使整個(gè)步行街不是那么空曠，同時(shí)沿線穿插情景雕塑、標(biāo)志小品、噴泉小景、街頭小景、圖騰柱、景觀墻等，使整條路線顯得豐富多彩。另外四周的商業(yè)建筑幾次修建后顯得繁華而高大，對(duì)南屏街造成了一定的壓力感，針對(duì)于此，在南屏街與正義路的交匯處的核心廣場(chǎng)上設(shè)計(jì)了四組大型的樹(shù)池，且種上大型樹(shù)種，這樣不僅豐富了空間的層次感，同時(shí)削弱了高大建筑對(duì)空間的壓迫感。

三、景觀小品及雕塑

南屏街真正使人流連忘返的就是一處處動(dòng)人的街頭小景和雕塑作品。從東看起，最早映入眼簾的是一座老昆明的門，據(jù)說(shuō)這是南屏街一戶人家的老門，保留了老昆明建筑特色，在房檐下和門框上分別寫了“福祿壽”等字樣，人們都喜歡到門前看看，摸摸。大門前后呈現(xiàn)了5組情景雕塑----“遛鳥(niǎo)”、“挑水”、“照相”、“賣吆喝”、“跳海牌”，每組均用青銅制作，所有的雕塑作品都是當(dāng)代社會(huì)幾乎看不到的情景了，南屏街之所以能讓我們駐足，正是因?yàn)檫@些雕塑讓我們回憶起那些真實(shí)存在過(guò)的單純的美好往事。

再看看兩個(gè)重要的標(biāo)志性小品---“圓錐疊水”、“金斗亭”。東部的疊水呈正圓錐狀，造型由最具云南特色的草帽鍋蓋演化而來(lái)；西部的金斗亭臨水而設(shè)，造型打破常規(guī)亭子的形狀，呈倒錐體，如斗狀，寓意日進(jìn)斗金，與商業(yè)街的氛圍相吻合，亭子采用現(xiàn)代材料西部造型融入了傳統(tǒng)建筑的元素，與安置于亭子正中的石雕太平缸相結(jié)合，創(chuàng)造出新穎別致的視覺(jué)效果，增加文化氛圍。另外還有“云南十八怪”的景觀墻，地處步行街的中部，云南十八怪生動(dòng)地被刻制在土紅色的石板上面，每塊石板成一個(gè)傾斜角度整齊的排列，便于人們觀賞。

四、南屏街美學(xué)特征

南屏街是一個(gè)濃縮的老昆明的“家”，每一個(gè)小景在范圍不大的面積當(dāng)中都體現(xiàn)得淋漓盡致，正因?yàn)橛屑业母杏X(jué)，大家都愿意在這里小憩一會(huì)，在鬧市中讓內(nèi)心得到回歸。

新改造后的南屏街交通變得更加便利，為了避免繁華地段的交通擁擠，采用上下分道的方式，地面為步行場(chǎng)地，顯得寬敞，地下為機(jī)動(dòng)車道，暢通無(wú)阻，如此設(shè)計(jì)不僅解決了交通問(wèn)題，而且很人性化，在地面的步行場(chǎng)地又可以自由地營(yíng)造出一系列景色。

南屏街周圍都是喧鬧的商業(yè)區(qū)，高大且現(xiàn)代感十足，而步行街則以小景小物見(jiàn)長(zhǎng)，安靜中帶有一定的文化氛圍，兩者形成鮮明對(duì)比，但觀者卻不會(huì)覺(jué)得沖突，南屏街作為一個(gè)休息的小場(chǎng)所給人們帶來(lái)了一個(gè)喘息的空間，是從一個(gè)繁華走向另一個(gè)喧囂的紐帶，它營(yíng)造的是一份安靜，一份悠閑，讓觀者在這里回憶和遐想，在鬧市中感受過(guò)去的文化傳統(tǒng)，體會(huì)歷史的變遷，自然會(huì)讓心靈在此自由放松。

結(jié) 語(yǔ)

在社會(huì)飛速發(fā)展的今天，過(guò)去離我們?cè)絹?lái)越遠(yuǎn)，但古老的文化與傳統(tǒng)卻無(wú)時(shí)不被人們提及，舊的南屏街已不復(fù)存在，但新的南屏街也用一種全新的方式把古老的故事展現(xiàn)在我們面前，駐足觀望，無(wú)限遐思。在潮流時(shí)尚與傳統(tǒng)文化不斷碰撞的年代，南屏街恰恰很好地詮釋了這其中的內(nèi)涵。

篇5

關(guān)鍵詞： 1.步行街的背景、文化依托和特質(zhì)；2．建筑尺度與街道的處理；3．界面的處理；4．空間分析；5．符號(hào)與標(biāo)志物；6．人的活動(dòng)。

1.步行街的背景、文化依托和特質(zhì)：

（1）杭州河坊街：杭州是一個(gè)歷史文化底蘊(yùn)深厚的城市，處于山水之間，富于詩(shī)意與超脫，安逸而舒適。清河坊歷史街區(qū)位于延安路南端東側(cè)，吳山北麓，是杭州悠久歷史的一個(gè)縮影，這里聚集著歷史文化信息和時(shí)代的特征。街區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)手工藝與飲食聚集，鮮明地反映出中國(guó)傳統(tǒng)文化的眾多特質(zhì)。

（2）寧波天一廣場(chǎng)：寧波是一個(gè)歷史悠久的城市，是具有7000年文明史“河姆渡文化”的發(fā)祥地。商業(yè)發(fā)達(dá)，具有沿海文化和河道文化的氣息。天一廣場(chǎng)位于中山東路以南，藥行街以北，東臨開(kāi)明街，西靠日新街，處于寧波市舊城商業(yè)中心。天一廣場(chǎng)運(yùn)用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法營(yíng)造出豐富的商業(yè)空間，尤其水晶街的設(shè)計(jì)隱喻了河道文化的城市意向。

（3）寧波老外灘：老外灘位于甬江之畔，是中國(guó)最早的外灘之一，誕生于中西方文化碰創(chuàng)之際，崛起于民族產(chǎn)業(yè)興盛之時(shí)。它以一個(gè)地產(chǎn)項(xiàng)目為載體濃縮了寧波的歷史和人文，力求傳承甬城特色的文脈和人脈。該項(xiàng)目保留了原有建筑及街區(qū)的風(fēng)貌，嵌入了新的時(shí)尚元素，集中打造了一個(gè)集購(gòu)物、美食、娛樂(lè)、旅游、居住為一體的特色區(qū)域。成為寧波的地標(biāo)。

對(duì)于方案的分析：a.宜興同樣屬于“淡食”文化的城市，歷史文化屬于江浙文化體系；

b.城市具有一定的商業(yè)性（太湖水系的航運(yùn)），同寧波有相似之處；

c.城市富有文化氣息（陶文化、茶文化、竹文化、洞穴文化是興城富有特色的四大文化，歷史上文化名人也較多），在地形上與杭州相似，同樣處于山水之間；

d.河道文化特征明顯，但有所衰退，需要注入新的活力；

e.建筑風(fēng)格細(xì)膩而素雅，建筑間的巷道空間意向鮮明。

對(duì)于方案的定位：我們的方案應(yīng)該運(yùn)用現(xiàn)代的手法進(jìn)行創(chuàng)作，使其與傳統(tǒng)的城市建筑形成鮮明的對(duì)比，成為城市中意向清晰的地段；同時(shí)在設(shè)計(jì)中應(yīng)保留江南傳統(tǒng)文化的某些空間特質(zhì)，使該地段的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出新舊文化的交融，體現(xiàn)歷史的縱深感。

2．建筑尺度與街道的處理：

（1）杭州河坊街：

河坊街中的建筑以兩層為主，在空間節(jié)點(diǎn)處有三層，建筑的開(kāi)間約4.5米，中間還存在若干窄開(kāi)間的文化性建筑，內(nèi)容豐富，尺度宜人。

建筑物的高度與步行街的寬度的比約為2：3，街道略顯寬，親和性略弱，但在步行街中央設(shè)置了一列小品（植被、貨亭、照壁等要素）后，空間感和親和力立即得到了加強(qiáng)，且疏導(dǎo)了步行的人流，不致過(guò)于混亂，也增加了空間的層次感。

（2）寧波天一廣場(chǎng)水晶街：天一廣場(chǎng)水晶街空間層次豐富，建筑高度為三到四層，街中的人工水池豐富了街景。對(duì)比于河坊街這樣的傳統(tǒng)步行街尺度是所擴(kuò)大，更加適應(yīng)現(xiàn)代商業(yè)的運(yùn)作，包容性也更大，而同時(shí)也注意了與城市整體形態(tài)和尺度的協(xié)調(diào)。

（3）寧波老外灘：利用百年前的殖民建筑遺留加以改造，由于建筑與街道的高寬比比較大，所以形成了較為強(qiáng)烈的空間領(lǐng)域感，再加上一些內(nèi)庭院空間的創(chuàng)造，給人以較為強(qiáng)烈的歸屬感，整體形態(tài)體現(xiàn)了一種內(nèi)向與自閉性，是城市中甬江畔的一個(gè)“世外桃源”。

對(duì)于方案尺度的認(rèn)識(shí)： a.方案受到規(guī)劃的控制和日照的限制，在高度上受到了控制，建筑與街道的高寬比比較小，空間領(lǐng)域感較弱，所以我們可以借鑒河坊街的一些設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)

b.借鑒老外灘規(guī)劃中狹窄街道和內(nèi)院的處理手法完成本方案中的某些空間處理，依靠尺度的變化創(chuàng)造有開(kāi)有合的空間意向。

3．界面的處理：

（1）杭州河坊街：界面的統(tǒng)一與連續(xù)性來(lái)自建筑形式和材料的處理上大致相同，而使用功能的多樣性（藥鋪、茶館、小吃店、銀行、郵局等）卻創(chuàng)造了步行街富有變化的界面，為人們提供了良好的步行環(huán)境和多種趣味，形成了統(tǒng)一中有變化的豐富街景。

（2）寧波天一廣場(chǎng)水晶街：連續(xù)統(tǒng)一的網(wǎng)格劃分的界面略顯單調(diào)，但底層的柱廊空間所形成的灰空間具有很強(qiáng)的韻律感、延伸感和引導(dǎo)性，外掛的樓梯、玻璃的小挑臺(tái)和斜向的盒子成為打破單調(diào)感的活躍的形式要素。立面運(yùn)用鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的原真性體現(xiàn)出建筑材料的本性，同時(shí)反映出一種特殊的商業(yè)氣質(zhì)。

（3）寧波老外灘：潛入式的現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法所創(chuàng)造的立面與傳統(tǒng)的建筑立面形成鮮明對(duì)比，表達(dá)出中西文化的交融，運(yùn)用竹這種很中國(guó)的植物作為補(bǔ)充性的設(shè)計(jì)元素，形成建筑與人之間的“第二界面”，使其中蘊(yùn)藏著強(qiáng)烈的中國(guó)江南傳統(tǒng)文化的空間韻味。

對(duì)于方案界面的考慮：本案的設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮其商業(yè)的用途，創(chuàng)造柔性邊界，加強(qiáng)內(nèi)與外的交流。同時(shí)通過(guò)銜接，轉(zhuǎn)折，斷開(kāi)來(lái)控制界面的節(jié)奏，豐富界面的層次。界面在人流得導(dǎo)向上也應(yīng)加以考慮，使駐足與行走不相沖突。

4．空間分析：

（1）杭州河坊街：

線性空間串聯(lián)起兩邊的商業(yè)空間，街道中央設(shè)置的一聯(lián)串小品既劃分了空間又豐富了街景，成為游覽中的又一趣味要素。兩側(cè)連續(xù)的建筑立面被白色的山墻面分割，產(chǎn)生強(qiáng)烈的韻律感和節(jié)奏感，在十字交叉口建筑做成圓角，讓出外部空間，并有放開(kāi)的小廣場(chǎng)作為空間的變化，在此可以看到南面的吳山風(fēng)景和北面街道的片段，整體形成秩序感和節(jié)奏感，統(tǒng)一而有變化。

內(nèi)部空間的營(yíng)造（以方回春堂為例）：沿用了傳統(tǒng)的院落空間加以改造，在原有的院落和天井空間上加頂，感覺(jué)上是半室內(nèi)的共享空間，形成新的空間體驗(yàn)。

（2）寧波天一廣場(chǎng)水晶街：人造水池是水晶街的主體景觀和趣味中心，水池的設(shè)置可以相當(dāng)自由地促進(jìn)或阻止外部空間人的活動(dòng)。這樣人的活動(dòng)被限制在柱廊所創(chuàng)造的灰空間之中，人的安全感加強(qiáng)，視野相對(duì)豐富（店鋪豐富的界面、柱廊、水景、對(duì)景）。外掛的樓梯和小挑臺(tái)懸出水面，在此人的視野變的開(kāi)闊。水上有不同標(biāo)高的橋連接兩側(cè)建筑，使得流線更加豐富，行走更加便捷，交流更加廣泛；橋的存在還在空間上劃分了層次，使延續(xù)的街景有了變化和趣味。

（3）寧波老外灘：以新興的Block商業(yè)街區(qū)為母題進(jìn)行規(guī)劃，形成由若干街區(qū)所構(gòu)成的商業(yè)步行區(qū)域，其中由三條主要道路組織整個(gè)交通，每個(gè)Block的外界面相對(duì)比較完整連續(xù)，而內(nèi)部多圍合成較為內(nèi)項(xiàng)的庭院空間，和外部步行街在氣質(zhì)上形成對(duì)比，整個(gè)規(guī)模和尺度宜人。運(yùn)用多重網(wǎng)格套疊的手法形成活潑有趣的空間效果。利用老街區(qū)的建筑遺留創(chuàng)造出一種懷舊的情節(jié)，同時(shí)在其中穿插了許多現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)的手法（鋼結(jié)構(gòu)、玻璃幕墻、百葉窗等）使新與舊在同一時(shí)空上得到和諧的共存。

對(duì)于方案空間關(guān)系的考慮：a.院落空間

b.進(jìn)深空間

c.巷道空間

d.騎樓空間

e.空間的轉(zhuǎn)換

f.網(wǎng)格套疊法的運(yùn)用

5．符號(hào)與標(biāo)志物：

（1）杭州河坊街：各色的旌旗和招牌形成河坊街的標(biāo)志，封火山墻和現(xiàn)代建筑符號(hào)的嵌入豐富了街景，富有歷史感和時(shí)代感。在街的盡端設(shè)置牌坊，成為強(qiáng)烈的領(lǐng)域入口。

（2）寧波天一廣場(chǎng)：教堂的存在成為天一廣場(chǎng)的識(shí)別性標(biāo)志物，人們通過(guò)相對(duì)教堂的位置可以清晰辯向。水街已經(jīng)成為天一廣場(chǎng)給人們印象最深刻的元素。不做飾面的混凝土表面的處理和木百葉窗的形式也成為天一廣場(chǎng)的符號(hào)。

（3）寧波老外灘：天主教堂成為該地塊最明顯的路標(biāo)之一，由其引導(dǎo)進(jìn)入街區(qū)，街區(qū)內(nèi)由鑄鐵路燈、舊木椅、清水磚墻等形成懷舊的意向，在其中的小院落里植上了翠竹，依托著白墻，表現(xiàn)出一種素雅的中國(guó)南方文化。同時(shí)又和一些明快現(xiàn)代建筑手法相對(duì)比、呼應(yīng)，滿足了新階層的一些精神需求。

6．人的活動(dòng)：

應(yīng)該指出，綜合并不是建筑物和主要的城市功能在形式上的綜合，而是在非常細(xì)小的尺度上各種活動(dòng)和人在實(shí)際上的綜合。 ――揚(yáng) • 蓋爾

（1）杭州河坊街：由于步行街功能的復(fù)合性，有商業(yè)、飲食、茶館、藝術(shù)館、藥鋪、銀行、郵局、休閑設(shè)施、雜耍、景觀等，帶來(lái)了人的活動(dòng)的豐富性。中間的小品帶（由植被、植被、貨亭、照壁等要素構(gòu)成）成為人們駐足停留的場(chǎng)所，而由它分割成的兩條街道成為步行的空間，小廣場(chǎng)的設(shè)置和雕塑的設(shè)置為人們提供了休息娛樂(lè)的場(chǎng)所。河坊街是一個(gè)十分能夠聚集人氣的空間場(chǎng)所，眾多行人在該處的聚集行為也成為城市中的一個(gè)可識(shí)別要素了。

（2）寧波天一廣場(chǎng)：寧波天一廣場(chǎng)也是一個(gè)功能復(fù)合的商業(yè)步行街區(qū)，但由于檔次相對(duì)較高，出入這里的人們多為參觀和游覽的目的，消費(fèi)行為并不是很強(qiáng)烈。水街一層多是小商品和玩具專賣店，商品琳瑯滿目，色彩五彩繽紛，對(duì)人的吸引力也是最大的。水街二層廊道伸出的小挑臺(tái)為人們提供了休息和觀景的良好場(chǎng)所，據(jù)說(shuō)夏天這里都座滿了人，就連水池邊上的燈座上都座滿了人。說(shuō)明要想讓人在戶外空間逗留，就應(yīng)該設(shè)置相應(yīng)的各種各樣的支持物。

（3）寧波老外灘：現(xiàn)在的老外灘基本上沒(méi)有業(yè)主進(jìn)駐，房子都是空殼子，街上基本上沒(méi)有人的活動(dòng)，所以從這層意義上說(shuō)并沒(méi)有達(dá)到最終的目的，只是一個(gè)形式的外套。

對(duì)于方案：兩岸的連接 /可進(jìn)入性 /柔性邊界 /室外支持物 /界面連續(xù)與節(jié)奏 /空間的變化 /內(nèi)容和行為的復(fù)合

建筑形式的處理是為了引導(dǎo)人的行為，宜興方案采用了一河兩街的模式，在建筑處理上應(yīng)加強(qiáng)兩岸的聯(lián)系與互動(dòng)，不光要豐富人的流線，還要引導(dǎo)人的視覺(jué)行為，做出豐富的對(duì)景，形成良好的視覺(jué)通道。當(dāng)人在其中行走時(shí)應(yīng)感覺(jué)到空間的變化，有收放，有轉(zhuǎn)折，使行走與駐足相互交替，從而豐富人的行為。在人的駐足點(diǎn)上應(yīng)設(shè)置適量的支持物，為駐足提供條件。

實(shí)地調(diào)查研究是獲得設(shè)計(jì)靈感的手段之一，不僅獲得了豐富的可用資源，同時(shí)為今后的設(shè)計(jì)提供了必要的條件和指導(dǎo)原則，并得出了自身對(duì)于商業(yè)街建筑設(shè)計(jì)的一些感悟。

在城市設(shè)計(jì)確定的建筑初步形態(tài)和規(guī)劃理念的基礎(chǔ)上，充分尊重城市歷史文脈關(guān)系及相應(yīng)的城市空間特質(zhì)，運(yùn)用現(xiàn)代建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)作手法并結(jié)合地方傳統(tǒng)建筑空間和材料特色，營(yíng)造富有現(xiàn)代氣息和中國(guó)江南傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)的商業(yè)建筑空間，并在其中穿插歷史文化性空間，提高步行街的文化品位，創(chuàng)造具有鮮明個(gè)性的建筑群體，使之成為城市中新的可識(shí)別區(qū)域，為城市的發(fā)展提供積極條件。

篇6

e 江春水向東流

據(jù)說(shuō)六、七十年代，有好事者將兩臺(tái)計(jì)算機(jī)連到一塊兒，于是，這個(gè)世界上從此便有了電腦網(wǎng)絡(luò)的概念。觀此物發(fā)展神速，僅僅三十年不到的光景，便充斥了整個(gè)世界，可謂無(wú)處不網(wǎng)，無(wú)網(wǎng)而不利了。早期有英特爾、IBM、微軟等大牌企業(yè)介入成功，繼而Netscape、美國(guó)在線崛起，更有一夜暴富的yahoo、sohu、亞馬遜后來(lái)居上。登場(chǎng)人物之眾，情節(jié)之曲折，較《圣經(jīng)》的《創(chuàng)世紀(jì)》有過(guò)之而無(wú)不及。大約四年前，e風(fēng)東漸，ISP（interent服務(wù)提供）、虛擬社區(qū)、電子商務(wù)、B2X[B2B(BtoB，廠商對(duì)廠商)、B2C（Btoc，廠商對(duì)用戶）等多種電子商務(wù)模式的充稱]，國(guó)人從陌生到認(rèn)識(shí)到觀望到理解到學(xué)習(xí)到掌握到趨之若鶩，更有大把大把的網(wǎng)蟲(chóng)們，為網(wǎng)絡(luò)世界的繁榮與昌盛添磚加瓦。據(jù)說(shuō)過(guò)去在王府井扔塊磚頭，能砸死兩個(gè)局長(zhǎng)一個(gè)書記，而今能砸死一個(gè)CEO（Chief Executire officer的縮寫，即首席執(zhí)行官）兩個(gè)斑竹（“板主”的諧音，BBS的版塊負(fù)責(zé)人）五個(gè)專家。千禧年初，新浪進(jìn)軍納斯達(dá)克，趕上了網(wǎng)股上市第一輪最后一趟末班車，雖然運(yùn)氣不好，只買到一張“蹲票”，但有關(guān)報(bào)道也強(qiáng)調(diào)，“這是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)走向世界的標(biāo)志”。

然而，走得越快，摔得越狠，納斯達(dá)克剛剛才把有股神之稱的老虎基金掌門人朱利安?羅伯特逼得退隱山林，不料霎時(shí)間自己卻一路狂瀉跌入谷底，令股民們大聲叫慘。據(jù)說(shuō)美國(guó)在今年年底將有半數(shù)以上的包括亞馬遜在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)倒閉，搞得國(guó)內(nèi)同行們也人人自危?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)互連行情也一路看變，大家不再提上市，也少說(shuō)什么眼球經(jīng)濟(jì)了，幾個(gè)CEO、COO（Chief Oferation officer的縮寫，即首席支管官）們坐到一塊，三句話不離賣，可不嘛，趁著還沒(méi)到人老珠黃，能賣倆子兒趕快賣，誰(shuí)知道這是不是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最后的一班車？！

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的圈地運(yùn)動(dòng)從轟轟烈烈的開(kāi)始到轟轟烈烈的冷卻，鬧出了多少神話、大話、空話、笑話、蠢話和冥頑不化，誰(shuí)也數(shù)不清，倒是美了一批過(guò)去整天為廣告發(fā)愁的媒體，這次不僅揭開(kāi)了鍋，還吃上了燉肉。也算是盡如人意之處：好歹熱鬧了一把。

為e消得人憔悴

當(dāng)人們面對(duì)熱熱鬧鬧的網(wǎng)絡(luò)不再表現(xiàn)出狂熱的時(shí)候，注意力經(jīng)濟(jì)這個(gè)詞匯的含金量也開(kāi)始大大縮水了。大家似乎開(kāi)始明白，爭(zhēng)取眼球的運(yùn)作，同騙取眼球的運(yùn)作其實(shí)是相差不遠(yuǎn)的，所謂新經(jīng)濟(jì)和舊經(jīng)濟(jì)的區(qū)別也無(wú)非是垮得更快罷了。這時(shí)候，有人開(kāi)始糊涂了，這不是新興的產(chǎn)業(yè)么？這不是又一次血腥的原始積累么？我還沒(méi)有制訂規(guī)則你們?cè)趺淳筒煌鎯毫?？難道馬克思的理論到納斯達(dá)克這兒不管用了？

于是，四月的北京雖然沙塵暴滿天，但比沙塵暴更忙的是來(lái)自國(guó)內(nèi)和國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)公司老總們，什么“二十一世紀(jì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”、“風(fēng)險(xiǎn)投資與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)國(guó)際研討會(huì)”、“中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)大會(huì)”、“世界計(jì)算機(jī)博覽會(huì)”等等到處趕場(chǎng)，連勞動(dòng)人民文化宮的地?cái)倳幸膊环胚^(guò)，CEO、COO們?yōu)榱藸?zhēng)取最后所剩無(wú)幾的眼球不遺余力，就差作揖磕頭說(shuō)：“求求您了，您就行行好，在我們這兒注個(gè)冊(cè)吧！”然而人們?nèi)绱肆邌荩杞o互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的眼球比捐給醫(yī)院的還少。于是，又有故作聰明者怪招頻出：今天我告你黑了我的網(wǎng)站，明天我派獵頭去挖你墻角，今天我問(wèn)：“你活膩歪了嗎？”明天我做個(gè)全國(guó)最大購(gòu)書網(wǎng)的空架子。還有那一夜出名的網(wǎng)絡(luò)空殼“我自機(jī)”，轟轟烈烈的“一級(jí)半”網(wǎng)絡(luò)股市……幾乎什么招兒都想遍了，可還是沒(méi)有擋住網(wǎng)絡(luò)神話逝去的腳步。

不久前有個(gè)笑話是這樣說(shuō)的：“張朝陽(yáng)威風(fēng)地鉆進(jìn)一輛卡迪拉克，向中國(guó)的小青年們揮揮手：看！這就是注意力英雄。美國(guó)股民也看見(jiàn)了這輛豪華轎車，不同的是，他們還能看到在前面拼命拉車的兩頭驢！”這尖刻的笑話雖然讓有些人聽(tīng)著不那么舒服，但是，對(duì)于智者來(lái)說(shuō)卻可以得到許多啟示。許多人沒(méi)有算過(guò)這樣一筆賬：中國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)民800萬(wàn)左右，現(xiàn)有網(wǎng)站15000個(gè)，看上去這數(shù)字都不少，但是，如果你用網(wǎng)民數(shù)去把網(wǎng)站數(shù)除除看，平均每個(gè)網(wǎng)站只可以得到533個(gè)網(wǎng)民的支持。唉，這兩頭可憐的驢，也真夠忍辱負(fù)重的。

也許有人會(huì)說(shuō)，你這種算法不科學(xué)。的確，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司都面對(duì)著同樣一個(gè)800萬(wàn)人的大市場(chǎng)，但翻過(guò)頭來(lái)，800萬(wàn)人也在15000個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司中比較和選擇，并且，必須記住的是，這800萬(wàn)的消費(fèi)人群中，真正因需求消費(fèi)的并不多，沒(méi)人會(huì)因?yàn)樯喜涣司W(wǎng)而憋死。因此，你決不可以要求所有到你網(wǎng)上聊天的網(wǎng)友必須點(diǎn)擊一下你的廣告條，你也不可以要求所有上網(wǎng)的企業(yè)必須每年開(kāi)展多少多少的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，你更不可以限制某公司老總辦公室的電腦鏈接上，因?yàn)槟惝吘共皇蔷W(wǎng)絡(luò)警察。

我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)沒(méi)有需求的市場(chǎng)會(huì)流出金山銀海，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)如此，新經(jīng)濟(jì)也必須遵守這個(gè)游戲規(guī)則，否則，接下來(lái)，你可能連“蹲票”也買不到。

所以，這個(gè)時(shí)候我倒有些懷念“早逝”的前“網(wǎng)絡(luò)英雄”張樹(shù)新了，最少她還能清醒地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)（事實(shí)上也包括世界）的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急是創(chuàng)造需求。盡管她并沒(méi)有把這件事做好。

誰(shuí)持納股當(dāng)空舞？

當(dāng)國(guó)內(nèi)所有的網(wǎng)絡(luò)商們還都把目光投向股市的時(shí)候，一位資深的IT網(wǎng)站老總就曾說(shuō)：“網(wǎng)站首先必須自己賺錢。”可惜沒(méi)有人聽(tīng)清他的話，而是把賺錢聽(tīng)成了圈錢，繼而認(rèn)做“風(fēng)投”，然后又把它等同于上市。國(guó)內(nèi)二板市場(chǎng)沒(méi)有消息，就直沖美國(guó)的納斯達(dá)克而去，納斯達(dá)克也不行，香港創(chuàng)業(yè)板也湊活，反正投資人有的是錢，圈唄！于是，IT業(yè)似乎成了一條流水線，基本上是一個(gè)模式：一個(gè)人在美國(guó)讀著讀著書，突然心血來(lái)潮殺回國(guó)內(nèi)建網(wǎng)，然后拿著計(jì)劃書到美國(guó)找風(fēng)險(xiǎn)基金，再在大陸媒體上到處“燒錢”，分封出中文的執(zhí)行官、英文的CEO之類的名目，再搞個(gè)“紅燒域名?”、“滑溜點(diǎn)擊碎”、“爆炒虛擬社會(huì)區(qū)”、“清蒸免費(fèi)下載”的陰陽(yáng)大宴，就萬(wàn)事大吉等著上市了。于是，知識(shí)英雄的帽子也戴了，走在街上女孩們的回頭率也有了，投資商的錢也扔了，本來(lái)就不富裕的ISP帶寬也占了。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)似乎成了中關(guān)村配套市場(chǎng)里的代客裝機(jī)，無(wú)論誰(shuí)高興，都能DIY（Do It Yourself的縮寫，在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域指自己動(dòng)手一條龍裝機(jī)）一把。我不知道，這里面是不是有人顧及到那些股民的利益？

不要忘記，股市上的資金都是股民的血汗錢，那是股民們用來(lái)增值的。美國(guó)的股市更是如此（國(guó)內(nèi)股市還有一些機(jī)會(huì)，畢竟還有政策導(dǎo)向、股市謠言等不理性因素），誰(shuí)要是忘記了這一點(diǎn)，誰(shuí)就要在股市上摔大跟頭，因?yàn)楫吘构擅癫攀枪墒械闹髟住Ｋ麄冴P(guān)注的不是你是否屬于新鮮產(chǎn)業(yè)，不是你的曝光率，不是你的風(fēng)投大小，而是你實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)值。只有這個(gè)，才能夠證明你的價(jià)值，才能夠吸引股民的注意力。沒(méi)有人會(huì)對(duì)一個(gè)即將有半數(shù)以上的企業(yè)倒閉的行業(yè)投下巨資，即便有，也是慣于見(jiàn)風(fēng)使舵的投機(jī)商。所以，互聯(lián)網(wǎng)要想真正的賺錢而不是圈錢，那就必須在產(chǎn)值上下大工夫，不要自以為自己就是那不會(huì)倒閉的40%之列，現(xiàn)在所有還沒(méi)有倒閉的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都站在同一起跑線上，不管你是在帝國(guó)大廈辦公還是在中關(guān)村的地下室，只有產(chǎn)值才是真的。

我有些納悶，據(jù)說(shuō)現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)英雄們都學(xué)歷頗高，很多都是MBA，剩下的還都在爭(zhēng)取，這使我不得不開(kāi)始懷疑美國(guó)教育體制的成熟程度。在我看來(lái)，他們真正需要的也許不是MBA，而是找個(gè)清凈之處，好好從亞里士多德、托馬斯?曼到奎納、亞當(dāng)?斯密、李嘉圖、穆勒、馬歇爾到凱恩斯、薩繆爾森、哈耶克、劉易斯到莫迪里阿尼仔細(xì)地捋一遍，才不至于把網(wǎng)絡(luò)英雄這頂大帽子戴歪了。

憑誰(shuí)問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)老矣尚能飯否？

然而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)畢竟還是新興產(chǎn)業(yè)，在不成熟的發(fā)展初期，也確實(shí)孕育著極大的機(jī)會(huì)，這不可否認(rèn)。如果說(shuō)，在納斯達(dá)克狂跌以前是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的童年期，任他如何頑皮，人們還可以以少不更事為由原諒他的話，那么到如今，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了少年時(shí)代，再走不上正路的話，人們就要不客氣地管教他了。管教的方法也很簡(jiǎn)單：強(qiáng)制斷奶！

于是，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的前途只有一個(gè)，那就是努力使自己盡快成熟起來(lái)，跟上社會(huì)的變化。拿出贏利的計(jì)劃給人看，并切實(shí)努力地去創(chuàng)造價(jià)值，不要再拿那些虛無(wú)縹緲的遠(yuǎn)景來(lái)吊投資商的胃口，投資商畢竟不是河里的馬哈魚，即便是魚，也不會(huì)在同一個(gè)地方上同一個(gè)鉤?；ヂ?lián)網(wǎng)需要自己養(yǎng)活自己，自己給自己找出路，把自己的行業(yè)特色、服務(wù)特色、行業(yè)定位演繹出來(lái)，吸引消費(fèi)。而社會(huì)則要更深刻地認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，更謹(jǐn)慎地投資，更苛刻地要求它，只有如此，才能促進(jìn)它的發(fā)展和成熟。

所以，我認(rèn)為現(xiàn)在扶持互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急不是在國(guó)內(nèi)開(kāi)辟什么二板市場(chǎng)，而是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)如何與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合，如何借鑒傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的得失成敗經(jīng)驗(yàn)。把互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從象牙塔里拉出來(lái)，而不是繼續(xù)加高圍墻?；ヂ?lián)網(wǎng)沒(méi)有什么神秘的，也不會(huì)從根本上改變?nèi)祟惖陌l(fā)展方向，它不過(guò)是傳統(tǒng)商業(yè)的一種補(bǔ)充罷了，因?yàn)?，虛擬現(xiàn)實(shí)永遠(yuǎn)代替不了現(xiàn)實(shí)生活。故此，我們有必要拋開(kāi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的幻想，用傳統(tǒng)的眼光重新來(lái)審視它：

一、互聯(lián)網(wǎng)的主要作用是宣傳和溝通。如果拋開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)原初的發(fā)展動(dòng)力，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路就將窄去一半。當(dāng)然，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)宣傳和以前的宣傳在含義上已經(jīng)不可同日而語(yǔ)了，不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的廣告條就解決問(wèn)題的事情了，而是趨于向互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)廣告的專業(yè)策劃、將產(chǎn)生一條龍服務(wù)，專業(yè)化的優(yōu)點(diǎn)是，可以為企業(yè)提供全方位的、有效果的和可以預(yù)見(jiàn)的廣告服務(wù)，廣告服務(wù)商不僅可以為企業(yè)提供網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)量，更能夠多為企業(yè)提供廣告條設(shè)計(jì)、宣傳網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、鏈接選擇和一攬子的針對(duì)不同訴眾的宣傳企劃，這將使更多的人訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)址。

二、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)網(wǎng)站將向?qū)I(yè)化發(fā)展，大而全不再是商業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展模式。更多的商業(yè)網(wǎng)站將把全部精力投入到某一個(gè)行業(yè)中，開(kāi)拓自己應(yīng)有的市場(chǎng)。所謂“寧做雞頭不做牛尾”，將成為掛在CXO們嘴邊最常用的諺語(yǔ)。比如最近出現(xiàn)的“期刊”網(wǎng)等等，即是走出了一條新路。

三、互聯(lián)網(wǎng)將更多地與傳統(tǒng)商業(yè)相結(jié)合，利用自身的宣傳優(yōu)勢(shì)，同連鎖店、專賣店甚至企業(yè)合作，開(kāi)展電子商務(wù)運(yùn)作，既可以利用傳統(tǒng)商業(yè)的固定消費(fèi)群，又可以利用傳統(tǒng)商業(yè)的配送優(yōu)勢(shì)，減少成本。這種方法特別適用于中國(guó)，或許可以突破由于信用消費(fèi)基礎(chǔ)不足給電子商務(wù)造成的瓶頸。

四、成為信息集散地?；ヂ?lián)網(wǎng)的另一大功能是傳遞信息，只要有政策支持，互聯(lián)網(wǎng)一旦真正成為第四媒體，其前景必然不可限量。

五、向企業(yè)提供托管服務(wù)。企業(yè)托管是國(guó)外比較流行的一種服務(wù)模式，在國(guó)內(nèi)也曾經(jīng)有公司嘗試過(guò)但不成功，主要原因是成本過(guò)高和從業(yè)人員素質(zhì)低下。如今迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)恰恰彌補(bǔ)了這一點(diǎn)，可以大大降低成本，為企業(yè)發(fā)展提供物美價(jià)廉的服務(wù)。

篇7

內(nèi)容摘要:商業(yè)地產(chǎn)指用于各種零售、餐飲、娛樂(lè)、健身服務(wù)、休閑等經(jīng)營(yíng)用途的房地產(chǎn)形式,從經(jīng)營(yíng)模式、功能和用途上區(qū)別于普通住宅、公寓、寫字樓、別墅等。商業(yè)地產(chǎn)是以“商業(yè)”為核心的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)價(jià)值鏈,受商業(yè)市場(chǎng)影響較大。本文分析了商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的影響因素,構(gòu)建了商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值活動(dòng)模型,并探討了商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值鏈的相互作用關(guān)系,以期對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)作與發(fā)展有所啟示。

關(guān)鍵詞:商業(yè)地產(chǎn) 價(jià)值鏈 相互作用關(guān)系

商業(yè)地產(chǎn)指用于各種零售、餐飲、娛樂(lè)、健身服務(wù)、休閑等經(jīng)營(yíng)用途的房地產(chǎn)形式,從經(jīng)營(yíng)模式、功能和用途上區(qū)別于普通住宅、公寓、寫字樓、別墅等。2009年下半年以來(lái),全國(guó)許多城市住宅價(jià)格屢創(chuàng)新高,但商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)卻背道而馳,在空置率居高不下的情況下,售價(jià)和租金都出現(xiàn)了較大幅度的下跌,部分城市甚至出現(xiàn)了“住商倒掛”現(xiàn)象。商業(yè)地產(chǎn)究竟是“商業(yè)”還是“地產(chǎn)”?商業(yè)地產(chǎn)的核心價(jià)值是什么?為什么商業(yè)地產(chǎn)如此脆弱?本文認(rèn)為,商業(yè)地產(chǎn)就是以“商業(yè)”為核心的地產(chǎn)開(kāi)發(fā)價(jià)值鏈,商業(yè)地產(chǎn)受商業(yè)市場(chǎng)影響較大。

商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的影響因素

2009年5月以來(lái),住宅市場(chǎng)受中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與一定的剛性需求影響,銷售量與價(jià)格逐步上升,但商業(yè)地產(chǎn)大部分卻慘淡運(yùn)營(yíng)。商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的影響因素包括以下方面:

(一)商業(yè)市場(chǎng)萎縮導(dǎo)致商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)受困

我國(guó)商業(yè)市場(chǎng)具有消費(fèi)人群多而消費(fèi)能力不強(qiáng)的特點(diǎn),做大市場(chǎng)份額、拓展市場(chǎng)空間是商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的必然選擇。所以導(dǎo)致商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)量過(guò)大―“物業(yè)規(guī)模大,坪效不高”。

受2008年下半年爆發(fā)的金融危機(jī)影響,商業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮,同時(shí)龐大非優(yōu)質(zhì)的商業(yè)建筑體招商困難。在此形勢(shì)下,主力店幾乎成了所有商業(yè)開(kāi)發(fā)商的救命草。而主力店又往往由一些國(guó)內(nèi)外零售業(yè)知名企業(yè)擔(dān)當(dāng),它們?cè)诮鹑谖C(jī)中也被波及。經(jīng)濟(jì)泡沫破滅導(dǎo)致企業(yè)為繁榮時(shí)期的過(guò)度擴(kuò)張付出慘痛代價(jià)。近期中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的《中國(guó)連鎖零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析報(bào)告》顯示,從2008年初到2009年第一季度,中國(guó)連鎖零售行業(yè)出現(xiàn)連續(xù)5個(gè)季度的增幅下滑。其他相關(guān)數(shù)據(jù)也證實(shí),從2008年開(kāi)始受金融危機(jī)影響,國(guó)際零售巨頭經(jīng)營(yíng)狀況不佳,資本擴(kuò)張能力下降,導(dǎo)致發(fā)展動(dòng)力不足,商業(yè)門店拓展計(jì)劃放慢。此后,國(guó)內(nèi)外一些知名零售企業(yè)也開(kāi)始調(diào)整開(kāi)店計(jì)劃并進(jìn)行裁員。另外,2009年以來(lái)國(guó)內(nèi)外一些大的零售企業(yè)沒(méi)有披露新的開(kāi)店動(dòng)向,也開(kāi)始悄悄地縮小開(kāi)發(fā)規(guī)模要求,連鎖商業(yè)回歸理性,尤其在商業(yè)選址上表現(xiàn)出審慎姿態(tài)。

商業(yè)連鎖巨頭紛紛改變開(kāi)店計(jì)劃影響到了商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域。從微觀角度來(lái)看,商業(yè)零售企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都離不開(kāi)市場(chǎng),與其他產(chǎn)業(yè)的區(qū)位相比,其最大的特點(diǎn)是區(qū)位的消費(fèi)指向。商業(yè)區(qū)位論的理論基礎(chǔ)是德國(guó)地理學(xué)家克里斯特勒(Christaller)“中心地理論”中適用于零售商業(yè)的部分。因此,商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)必須站在商業(yè)運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā),尤其在選址方面要有分析數(shù)據(jù)支持。

(二)開(kāi)發(fā)商的職業(yè)素養(yǎng)影響商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值鏈

商業(yè)地產(chǎn)究竟是一個(gè)怎樣的價(jià)值鏈呢?美國(guó)的主流商業(yè)(零售)地產(chǎn)和商業(yè)管理行業(yè),兼有零售渠道和地產(chǎn)的雙重特質(zhì),其核心就是一個(gè)把地產(chǎn)與商業(yè)有機(jī)整合的產(chǎn)業(yè)。也就是說(shuō)商業(yè)地產(chǎn)=商業(yè)+地產(chǎn)?！暗禺a(chǎn)”是指各種零售、餐飲、娛樂(lè)、休閑等經(jīng)營(yíng)用途的房地產(chǎn)的持有形式,而“商業(yè)”就是這些地產(chǎn)所承載的各種商業(yè)零售業(yè)態(tài)。商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值鏈如圖1所示。

如果商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商缺乏對(duì)商業(yè)流通市場(chǎng)的駕馭能力及行業(yè)水平,缺乏企業(yè)家的責(zé)任感與道德素養(yǎng),那么商業(yè)地產(chǎn)將會(huì)走向危險(xiǎn)的境地,從而影響整個(gè)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)鏈?，F(xiàn)在很多商業(yè)開(kāi)發(fā)商不是去考慮商業(yè)項(xiàng)目給后續(xù)投資經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)的價(jià)值與持久經(jīng)營(yíng)能力,而是能賣則賣,能租則租,兩者不行就逃跑。商業(yè)地產(chǎn)的形成是以商業(yè)為核心的價(jià)值鏈,在這個(gè)價(jià)值鏈中每一個(gè)價(jià)值相關(guān)者都必須引起開(kāi)發(fā)商的關(guān)注,如果用開(kāi)發(fā)住宅的思路去開(kāi)發(fā)商業(yè)地產(chǎn)除非在瘋狂不理性的市場(chǎng)背景下才能暫時(shí)得逞,但災(zāi)難始終難以避免,因?yàn)檫@個(gè)代價(jià)很有可能讓商業(yè)物業(yè)投資者來(lái)承受。商業(yè)物業(yè)的投資失敗將會(huì)導(dǎo)致商業(yè)市場(chǎng)的恐慌,僥幸的商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商也就只有收割型利潤(rùn)了,因?yàn)閮r(jià)值鏈的相關(guān)者不會(huì)輕易第二次上當(dāng)。

(三)商業(yè)地產(chǎn)承擔(dān)的價(jià)值體系過(guò)高給項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)增壓

在市場(chǎng)不規(guī)范與經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的狀況下,商業(yè)地產(chǎn)承擔(dān)的價(jià)值體系過(guò)高容易導(dǎo)致商業(yè)地產(chǎn)的失敗。商業(yè)地產(chǎn)與傳統(tǒng)住宅地產(chǎn)的區(qū)別較大。一個(gè)商鋪承擔(dān)很多賺取利潤(rùn)的要求和環(huán)節(jié):開(kāi)發(fā)商要有開(kāi)發(fā)利潤(rùn);投資商要有投資利潤(rùn);經(jīng)營(yíng)者也要賺取營(yíng)業(yè)利潤(rùn),如此層層加碼,商品的銷售成本扶搖直上,從而使商品失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,導(dǎo)致人氣低落,最終拖垮整個(gè)市場(chǎng),使商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目失去長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)價(jià)值。由于商業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境、消費(fèi)市場(chǎng)及其商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)自身原因,金融危機(jī)不良因素開(kāi)始層層傳導(dǎo),最直接的打擊是商業(yè)物業(yè)的產(chǎn)租水平下降;而由于門店擴(kuò)張速度減緩,導(dǎo)致商業(yè)物業(yè)的市場(chǎng)飽和程度進(jìn)一步提高,需求量減少,商業(yè)物業(yè)供求關(guān)系更加失衡,租金定價(jià)主動(dòng)權(quán)傾向承租方,所以租金水平總體呈下降趨勢(shì)。這就是目前很多城市商業(yè)地產(chǎn)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)的原因之一。

商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值活動(dòng)模型構(gòu)建

(一)商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值活動(dòng)階段

商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)值活動(dòng)模型一般分為四個(gè)階段,即項(xiàng)目調(diào)研階段、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)階段、招商同步運(yùn)營(yíng)階段、策劃推進(jìn)階段。

1.項(xiàng)目調(diào)研階段。商業(yè)地產(chǎn)的前期調(diào)研是非常關(guān)鍵的程序,所考慮的因素決定后期經(jīng)營(yíng)的成敗,調(diào)研所解決的問(wèn)題必須考慮項(xiàng)目資源優(yōu)勢(shì)及資本、商業(yè)環(huán)境、人力資源條件等是否匹配。在調(diào)研中尤其要關(guān)注商業(yè)環(huán)境。商業(yè)物業(yè)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)中,商圈的飽和意味這個(gè)商圈內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,顧客被嚴(yán)重分流,資源的利用效能相對(duì)下降,經(jīng)營(yíng)環(huán)境欠佳,商業(yè)物業(yè)的收益減少,商業(yè)物業(yè)的價(jià)格也相應(yīng)下降。測(cè)量商圈飽和度,使用比較廣泛的是飽和度指數(shù),其公式為:

IRS=(C*RE)÷RF

其中:IRS為飽和度指數(shù);C為顧客總數(shù);RE為每一位顧客的平均購(gòu)買額;RF為商圈內(nèi)商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)面積。

2.項(xiàng)目開(kāi)發(fā)階段。項(xiàng)目開(kāi)發(fā)階段從項(xiàng)目的合理設(shè)計(jì)開(kāi)始到建筑細(xì)節(jié)質(zhì)量及商業(yè)合理功能區(qū)域的細(xì)節(jié)化布置等。項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于項(xiàng)目的特色優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)、環(huán)境及機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)。這些因素是商業(yè)物業(yè)租售價(jià)格高低的先決條件。

3.招商同步運(yùn)營(yíng)階段。商業(yè)項(xiàng)目招商的難易除了前面兩個(gè)階段以外,更決定于商業(yè)品牌與商業(yè)規(guī)模。一般而言,品牌知名度越高,商業(yè)魅力就越大。另外,商業(yè)規(guī)模也決定商業(yè)發(fā)展的空間與潛力,所以規(guī)?；虡I(yè)體更能受到青睞。

4.策劃推進(jìn)階段。商業(yè)地產(chǎn)的策劃是在商業(yè)地產(chǎn)投資初始階段必須考慮的因素,否則后續(xù)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)將面臨癱瘓。筆者曾負(fù)責(zé)江蘇鎮(zhèn)江一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的總策劃,在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)位于鎮(zhèn)江市主商業(yè)區(qū)的商業(yè)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)慘淡,經(jīng)分析,該項(xiàng)目除了先天設(shè)計(jì)存在缺陷以外,更為關(guān)鍵的是沒(méi)有商業(yè)推手來(lái)包裝運(yùn)營(yíng),以至于最后出現(xiàn)“前熱后冷”的局面。

(二)商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)值活動(dòng)過(guò)程

商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)值活動(dòng)過(guò)程一般分為三個(gè)過(guò)程,即項(xiàng)目構(gòu)成過(guò)程、項(xiàng)目產(chǎn)生價(jià)值過(guò)程、價(jià)值分配過(guò)程。

1.項(xiàng)目構(gòu)成過(guò)程。這個(gè)過(guò)程要求開(kāi)發(fā)商錯(cuò)位思考,也就是說(shuō)開(kāi)發(fā)商必須站在商業(yè)經(jīng)營(yíng)者角度來(lái)制造商業(yè)載體。同時(shí)該過(guò)程中銀行與投資方對(duì)項(xiàng)目認(rèn)可與否直接影響項(xiàng)目能否成立。

2.項(xiàng)目產(chǎn)生價(jià)值過(guò)程。項(xiàng)目產(chǎn)生價(jià)值過(guò)程是一個(gè)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程,對(duì)開(kāi)發(fā)企業(yè)內(nèi)部的人力資源要求較高,團(tuán)隊(duì)的業(yè)務(wù)水平直接影響項(xiàng)目質(zhì)量及其價(jià)值高低。這個(gè)過(guò)程能決定項(xiàng)目投資者的回報(bào)價(jià)值。

3.價(jià)值分配過(guò)程。價(jià)值分配過(guò)程其實(shí)是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)與價(jià)值的平衡過(guò)程。項(xiàng)目投資者除去項(xiàng)目成本獲取回報(bào);銀行規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)獲取利息回報(bào);物業(yè)投資者及商業(yè)經(jīng)營(yíng)者靠租金及高營(yíng)業(yè)額獲取報(bào)酬。支持性合作伙伴利益分配體現(xiàn)在項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)后產(chǎn)生的價(jià)值利潤(rùn)上面。只有商業(yè)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)成功,商業(yè)市場(chǎng)繁榮,各方才有回報(bào)價(jià)值。商業(yè)項(xiàng)目支持性合作伙伴利益分配如圖2所示。

商業(yè)地產(chǎn)價(jià)值鏈的相互作用關(guān)系

邁克爾•波特對(duì)生產(chǎn)性企業(yè)提出的“價(jià)值鏈分析法”,把企業(yè)內(nèi)外價(jià)值增加的活動(dòng)分為基本活動(dòng)和支持性活動(dòng)。商業(yè)地產(chǎn)的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程也一樣:基本活動(dòng)包括商業(yè)地塊信息收集、商業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)、招商運(yùn)營(yíng)及后續(xù)策劃跟進(jìn)等;支持性活動(dòng)涉及人力、財(cái)務(wù)、計(jì)劃、研究與開(kāi)發(fā)、價(jià)值關(guān)系等。上述基本活動(dòng)和支持性活動(dòng)構(gòu)成了商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)值鏈,這些真正創(chuàng)造價(jià)值的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),就是價(jià)值鏈上的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目要保持的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)際上就是企業(yè)在價(jià)值鏈某些特定戰(zhàn)略環(huán)節(jié)上的優(yōu)勢(shì)。運(yùn)用價(jià)值鏈的分析方法確定核心競(jìng)爭(zhēng)力,就是要求商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)密切關(guān)注組織的資源狀態(tài),要求開(kāi)發(fā)企業(yè)決策者在價(jià)值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)上培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力,以形成和鞏固企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)既可以來(lái)源于價(jià)值活動(dòng)所涉及市場(chǎng)范圍的調(diào)整,也可來(lái)源于合作伙伴之間的協(xié)調(diào)或合用價(jià)值鏈所帶來(lái)的最優(yōu)化效益。

如果說(shuō)純粹的商業(yè)關(guān)系追求的是同等價(jià)值,那么商業(yè)伙伴追求的是差異化價(jià)值,而同盟追求的才是共同價(jià)值。開(kāi)發(fā)商、銀行或投資方、物業(yè)投資者、業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)者之間的關(guān)系是微妙的,他們?cè)诤献髦半m然有著不同行業(yè)的特性,但共同的利益讓他們成為價(jià)值體系中的共同體,他們的方向是一致的,任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題就意味著價(jià)值鏈面臨斷裂的危險(xiǎn),從而導(dǎo)致整個(gè)項(xiàng)目失敗。所以商業(yè)地產(chǎn)除了涉及的四個(gè)基本階段性活動(dòng)以外,支持性合作伙伴也非常關(guān)鍵,他們之間具有價(jià)值鏈的相互作用關(guān)系。

結(jié)論

本文分析了商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)價(jià)值鏈及其價(jià)值模型,指出商業(yè)有商業(yè)的運(yùn)營(yíng)法則,地產(chǎn)有地產(chǎn)的操作模式,兩方面相互配合才能發(fā)揮最大效應(yīng)。商業(yè)地產(chǎn)是商業(yè)與地產(chǎn)的結(jié)合,只有兩者配合,項(xiàng)目才能繁榮升值,價(jià)值鏈中的利益相關(guān)者才有長(zhǎng)期的投資收益。但是目前商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商大多是傳統(tǒng)的住宅開(kāi)發(fā)商,他們的著眼點(diǎn)在于商鋪的銷售,后續(xù)經(jīng)營(yíng)往往流于促進(jìn)銷售的概念宣傳。而事實(shí)上,一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的成功與否,或者說(shuō)一個(gè)投資行為的成功與否,關(guān)鍵在于項(xiàng)目的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)價(jià)值。而目前存在的最大問(wèn)題是商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)沒(méi)有形成一個(gè)系統(tǒng)性的因果關(guān)系。商業(yè)地產(chǎn)是一系列業(yè)態(tài)的集合,只有渡過(guò)艱難的市場(chǎng)培育期,才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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篇8

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；傳統(tǒng)商業(yè)模式；商業(yè)地產(chǎn)；新思路

一、電子商務(wù)相較于傳統(tǒng)商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)

1.價(jià)格便宜。這里的“價(jià)格”包含了成本價(jià)格和產(chǎn)品價(jià)格兩方面的含義。由于電商模式下的商家無(wú)需經(jīng)營(yíng)實(shí)體店面，且可以根據(jù)銷售情況對(duì)庫(kù)存進(jìn)行自適應(yīng)調(diào)整，減少庫(kù)存甚至實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存，從而不僅節(jié)省了店鋪?zhàn)饨疬€減少了庫(kù)存壓力；同時(shí)高度信息化的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)減少了電商的運(yùn)營(yíng)成本和中間環(huán)節(jié)的成本。成本的降低使得電商銷售的產(chǎn)品具有了極大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

2.不受時(shí)空限制。電子商務(wù)不受傳統(tǒng)實(shí)體店面銷售時(shí)間和銷售地點(diǎn)的限制，無(wú)論是消費(fèi)者還是商家都可以根據(jù)自身情況選擇合適的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行線上交易。

3.選擇更多，市場(chǎng)更大。沒(méi)有了時(shí)空的限制，消費(fèi)者可以在同一時(shí)間自由比較更大范圍內(nèi)不同商家的產(chǎn)品；同一商家也可面對(duì)更大范圍的消費(fèi)群體。

4.信息更加對(duì)稱，加深了商家和消費(fèi)者的相互了解。相較于實(shí)體店的有限客戶資源和有限商家信息來(lái)說(shuō)，網(wǎng)上有豐富的信息資源使得消費(fèi)者更加全面地知曉商家及其商品的信息，也讓商家可以及時(shí)收到消費(fèi)者的反饋和意見(jiàn)。在電商交易中，商家不再是高高在上的“神秘人”，而是與消費(fèi)者組成了平行的交易雙方。

5.消費(fèi)者的購(gòu)物更輕松理性，商家得到的反饋更真實(shí)，交易更加高效和諧。消費(fèi)者在線上挑選商品的過(guò)程純屬私人過(guò)程，不再承受導(dǎo)購(gòu)給予的壓力，不會(huì)因?yàn)樘暨x時(shí)間過(guò)長(zhǎng)而產(chǎn)生愧疚心理，更加不會(huì)因?yàn)檫@種愧疚心理而產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)。線上的購(gòu)物過(guò)程往往是輕松而理性的。線上的交易不是面對(duì)面的，消費(fèi)者可以毫無(wú)壓力和保留地提出對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)和建議，這種情況下商家得到的信息更加真實(shí)可靠。

二、電商擴(kuò)張對(duì)商業(yè)地產(chǎn)的影響

傳統(tǒng)的商業(yè)地產(chǎn)是以規(guī)?；夯膫鹘y(tǒng)商鋪和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所為基礎(chǔ)而存在的，近年來(lái)電商的迅速擴(kuò)張和壯大嚴(yán)重壓縮了傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)性商鋪的生存空間。2012年的“雙十一”，淘寶以191億的交易額震驚了大眾；2013年的“雙十一”更是創(chuàng)造了350億的銷售神話。淘寶用一天的時(shí)間拉走了傳統(tǒng)商鋪的潛在客戶，并在瞬間釋放掉了這些客戶的購(gòu)物需求。淘寶創(chuàng)造的“雙十一”導(dǎo)致在這之前和之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)傳統(tǒng)商鋪幾乎無(wú)人問(wèn)津。以淘寶、京東為代表的電商大佬們正迅速侵吞著傳統(tǒng)商業(yè)幾十年來(lái)積累的市場(chǎng)。

由此導(dǎo)致了許多競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)大的中小型傳統(tǒng)企業(yè)的倒閉，很多傳統(tǒng)的大型企業(yè)也在靠著有限的客源艱難度日，縮減店鋪數(shù)量成了這些企業(yè)必須做出的艱難選擇。傳統(tǒng)商業(yè)的不景氣使得原本存在的商鋪關(guān)門、在建的商鋪停工，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，傳統(tǒng)商鋪的需求也將迅速減少。為了銷售，許多商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)放商不得不以降價(jià)來(lái)吸引越來(lái)越謹(jǐn)慎的投資者。

在當(dāng)前商業(yè)地產(chǎn)交易價(jià)格和成交量下降、未來(lái)的前景也不容樂(lè)觀的情況下，商業(yè)地產(chǎn)的“黃金歲月”似乎已經(jīng)過(guò)去，若不采取措施，“寒冬期”將迅速到來(lái)。

三、商業(yè)地產(chǎn)在電商沖擊下的發(fā)展新思路

1.投資受電商沖擊小的商鋪，突出傳統(tǒng)商業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)。受沖擊較小的商鋪類型有：（1）經(jīng)營(yíng)大宗商品和高端商品的商鋪，如食品糧油、珠寶貴金屬、汽車、高端定制服裝等。（2）服務(wù)類型的商鋪，如餐飲娛樂(lè)、醫(yī)療保健、賓館酒店等商業(yè)，是線上消費(fèi)無(wú)法代替的體驗(yàn)式服務(wù)產(chǎn)品。（3）經(jīng)營(yíng)特殊商品的商鋪，如寵物店等。（4）菜市場(chǎng)等的生活類型的商鋪，電商目前無(wú)法取代（但比如天貓的“天貓超市”也已經(jīng)開(kāi)始嘗試新鮮類商品的本地化配送服務(wù)，相信在不久的以后就能夠打破幾輩人養(yǎng)成的買菜習(xí)慣）。因此，商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商應(yīng)將目光更多地放在前三種商鋪中，更積極地發(fā)揮出線下的優(yōu)勢(shì)。

2.趕上電子商務(wù)發(fā)展的高峰期，與電子商務(wù)、及物流等周邊產(chǎn)業(yè)共同成長(zhǎng)。隨著電商的發(fā)展，越來(lái)越多原本是小型的、私人的網(wǎng)店形成一定規(guī)模，發(fā)展成為大中型電商企業(yè)，這些企業(yè)需要必須的辦公場(chǎng)所，由此衍生出大量對(duì)于寫字樓等辦公區(qū)域的需求。因此，商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)投資方向可從原來(lái)的經(jīng)營(yíng)類型的商鋪轉(zhuǎn)變?yōu)檗k公類型的商鋪。

同樣的，電子商務(wù)的發(fā)展也帶動(dòng)了物流等周邊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。越來(lái)越大的交易數(shù)量對(duì)于國(guó)內(nèi)剛剛興起的物流行業(yè)是個(gè)很大的挑戰(zhàn)，除了不成熟的管理模式，物流行業(yè)極度不完善的基礎(chǔ)設(shè)施和硬件條件已經(jīng)成為拉低行業(yè)效率和服務(wù)質(zhì)量的重要因素。針對(duì)物流行業(yè)的需求，商業(yè)地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)投資方向可從原來(lái)的為傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)建設(shè)囤貨倉(cāng)庫(kù)轉(zhuǎn)為為物流企業(yè)建設(shè)中轉(zhuǎn)倉(cāng)庫(kù)和配送基地。

3.從解決電商存在的問(wèn)題入手，發(fā)揮傳統(tǒng)商鋪的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的電子商務(wù)雖憑借其巨大的優(yōu)勢(shì)迅速崛起，但其中有許多問(wèn)題和劣勢(shì)是不可回避的，如商家的信用問(wèn)題，產(chǎn)品的真實(shí)性問(wèn)題，網(wǎng)上支付的安全性問(wèn)題，退換貨、維修等售后服務(wù)的問(wèn)題等。針對(duì)與這些問(wèn)題，線上的商家企業(yè)就需要小部分地回歸傳統(tǒng)商業(yè)，建立線下的體驗(yàn)店、售后服務(wù)中心等以提高企業(yè)可信度。因此，商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商可以通過(guò)更大地挖掘電商企業(yè)的需求以謀求自身發(fā)展。

篇9

在當(dāng)前日益激烈的國(guó)際電影競(jìng)爭(zhēng)中，要實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)，對(duì)于電影創(chuàng)作者來(lái)講，一個(gè)非常重要且有效的策略就是認(rèn)真探索藝術(shù)與商業(yè)在電影中的融合與均衡。因?yàn)閷?duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，如果現(xiàn)在拍出像《大白鯊》或《外星人E.T.》這樣的好萊塢商業(yè)電影，并不能使得中國(guó)電影在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，而需要加入更多的優(yōu)秀藝術(shù)元素，因?yàn)闀r(shí)代在不斷進(jìn)步，觀眾欣賞水平也在日益提高。奮起而追之需要更加雄厚的實(shí)力和更高超的創(chuàng)作技巧?！吧虡I(yè)電影同樣也應(yīng)當(dāng)具有藝術(shù)性和思想性，真正優(yōu)秀的商業(yè)電影從來(lái)都是思想性、藝術(shù)性、觀賞性的統(tǒng)一?！保?］

如何探索藝術(shù)與商業(yè)在電影中的融合與均衡？筆者認(rèn)為，對(duì)于電影創(chuàng)作者來(lái)講，需要做好以下幾個(gè)方面：深入學(xué)習(xí)和把握電影藝術(shù)元素和商業(yè)元素，注重對(duì)受眾心理和市場(chǎng)需求的研究分析，磨礪藝術(shù)與商業(yè)的融合、均衡技巧。下面來(lái)分別進(jìn)行具體闡釋。

（一）深入學(xué)習(xí)和把握電影藝術(shù)元素和商業(yè)元素

電影是藝術(shù)品與商品的結(jié)合體，每一個(gè)電影從業(yè)人員只有真正理解了電影的雙重屬性，真正把握了電影藝術(shù)、商業(yè)元素，才能成為合格的電影工作者。

客觀情況是，我們?cè)S多電影工作者的基本功不夠扎實(shí)，真正能把握電影藝術(shù)、商業(yè)元素的導(dǎo)演和創(chuàng)作者并不多，電影從業(yè)人員的平均文化水平和受教育水平比起歐美電影發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)講還低很多。電影是文化產(chǎn)品，要想在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的一個(gè)重要保證就是文化內(nèi)涵、綜合修養(yǎng)的提升。因此對(duì)于電影創(chuàng)作者來(lái)講，一個(gè)重要的和迫切的問(wèn)題就是，認(rèn)真學(xué)習(xí)電影基礎(chǔ)知識(shí)，理解和把握電影藝術(shù)元素與商業(yè)元素。在此基礎(chǔ)上，還要大力提高文化素質(zhì)和綜合修養(yǎng)。還是要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，我們的學(xué)院派電影創(chuàng)作者過(guò)于偏少。在美國(guó)的新好萊塢運(yùn)動(dòng)中，正是科波拉、斯科西斯、斯皮爾伯格、盧卡斯這樣的學(xué)院派導(dǎo)演拯救了當(dāng)時(shí)陷入衰退境地的美國(guó)電影，時(shí)至今日，他們?nèi)匀皇敲绹?guó)電影最主要的創(chuàng)作力量之一。

學(xué)習(xí)和把握藝術(shù)電影元素就要認(rèn)真研究中外電影史上的優(yōu)秀藝術(shù)電影作品，認(rèn)真研究藝術(shù)大師們?nèi)绮衤?、費(fèi)里尼、塔爾科夫斯基、安東尼奧尼、黑澤明、阿巴斯等的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)、理念和智慧。許多著名導(dǎo)演，包括著名商業(yè)導(dǎo)演在談及自己的電影創(chuàng)作時(shí)，都特別談到前輩大師們的作品對(duì)他們的影響，談到他們?nèi)绾螐碾娪笆分屑橙○B(yǎng)分和獲得靈感。例如，美國(guó)著名演員查爾斯•勞頓惟一導(dǎo)演的作品《獵人之夜》（The Night of The Hunter）曾于1955年出品，在當(dāng)時(shí)是一部票房慘敗的電影，然而斯皮爾伯格說(shuō)這部電影是惟一一部對(duì)《外星人E.T.》的制作產(chǎn)生了重大影響的電影。

對(duì)于商業(yè)電影元素的學(xué)習(xí)和把握則首先要向商業(yè)電影最發(fā)達(dá)的美國(guó)好萊塢學(xué)習(xí)，認(rèn)真研究美國(guó)類型電影的形成、發(fā)展和創(chuàng)作規(guī)律。我們對(duì)于類型電影的創(chuàng)作還沒(méi)有真正把握，類型電影的研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們國(guó)家的類型電影產(chǎn)業(yè)化還沒(méi)有形成，還需要我們虛心學(xué)習(xí)和努力實(shí)踐。

特別提出的是，我們對(duì)于電腦數(shù)字技術(shù)等高科技元素在電影中的運(yùn)用要給予充分的重視，這正是由電影的本性決定的，也是美國(guó)商業(yè)電影能夠主導(dǎo)全球商業(yè)市場(chǎng)的一個(gè)重要商業(yè)因素。筆者曾于2010年9月份參觀了美國(guó)好萊塢的制片廠，觸動(dòng)很大，充分感受到了美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在高科技運(yùn)用方面的巨大優(yōu)勢(shì)，也充分意識(shí)到了我們急需改進(jìn)的落后局面。我們欣喜地看到，中影集團(tuán)和北京電影學(xué)院已經(jīng)在這方面開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的人力物力投入，決心要大力提升對(duì)電腦數(shù)字技術(shù)制作等高科技領(lǐng)域人才的培養(yǎng)力度和創(chuàng)作水平。

（二）注重對(duì)受眾心理和市場(chǎng)需求的研究分析

隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，受眾心理學(xué)在藝術(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。電影創(chuàng)作者要磨礪藝術(shù)與商業(yè)完美融合與均衡的技巧，首先要做的就是對(duì)受眾心理和市場(chǎng)需求做深入的調(diào)查研究和精準(zhǔn)的策劃分析。但當(dāng)前，我們?cè)谶@方面做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

下面依據(jù)心理學(xué)知識(shí)來(lái)進(jìn)行一個(gè)探討，從中我們可以獲得許多啟示。

依據(jù)影視心理學(xué)和電影觀眾學(xué)，觀眾的觀影心理中同時(shí)存在定向期待和創(chuàng)新期待，著名接受美學(xué)家姚斯更是提出了“期待視界”的觀點(diǎn)。結(jié)合皮亞杰的“發(fā)生認(rèn)識(shí)論”觀點(diǎn)及其他心理學(xué)知識(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)，“在影視藝術(shù)欣賞活動(dòng)中，觀眾審美經(jīng)驗(yàn)的‘期待視界’起著兩種相反相成的作用，這就是：傾向于審美心理保守性的定向期待，以及傾向于審美心理變異性的創(chuàng)新期待。這兩種相反相成的期待傾向，構(gòu)成了審美心理的雙重性?！保?］366

而探索藝術(shù)與商業(yè)在電影中的融合與均衡，正是符合受眾心理學(xué)規(guī)律的。“探索電影的創(chuàng)新度與觀眾的欣賞心理應(yīng)保持在‘似與不似’之間，必須考慮觀眾的欣賞水平和接受水平，使影片具有‘相對(duì)新異性’……探索片的創(chuàng)新因素與傳統(tǒng)因素應(yīng)當(dāng)并存共舉，在追求影片的探索創(chuàng)新的同時(shí)，也要考慮觀眾的理解接受，這就需要認(rèn)真研究影視藝術(shù)作品探索的超前度與繼承的固守量之間的關(guān)系和比例問(wèn)題。”［2］367-368

匈牙利著名電影理論家伊芙特•皮洛在她的經(jīng)典著作《世俗神話――電影的野性思維》一書中指出：“我們可以湊趣地說(shuō)，我們并不知道我們看到了什么，恰恰相反，我們知道什么才會(huì)看到什么……任何感知都會(huì)受到我們已有知識(shí)的修正。視覺(jué)域生成在我們的視網(wǎng)膜上，它來(lái)自不斷變化的光影結(jié)構(gòu)，而從這些光影結(jié)構(gòu)出發(fā)，我們創(chuàng)造出自己的視覺(jué)世界?！保?］

觀眾的觀影都要受到他們以往觀影經(jīng)驗(yàn)和已形成的知識(shí)結(jié)構(gòu)的影響，因此我們需要做適度的創(chuàng)新，以符合觀眾的觀影心理需求。如何做到適度？那就需要精確細(xì)致的受眾調(diào)研和市場(chǎng)調(diào)研。不同的地域、時(shí)段觀眾的“期待視界”是會(huì)不同的，從這一意義上說(shuō)，每一部電影的成功也是難以復(fù)制的。

美國(guó)著名導(dǎo)演馬丁•斯科西斯以致力于探索藝術(shù)與商業(yè)相融合而著稱，他有過(guò)不少成功經(jīng)驗(yàn)和失敗經(jīng)驗(yàn)。例如，他憑借《出租汽車司機(jī)》獲得戛納金棕櫚大獎(jiǎng)后的首部電影《紐約•紐約》，就是由于過(guò)于注重個(gè)人化的探索和個(gè)人風(fēng)格的表現(xiàn)，將一部大投資的電影完全拍成了斯科西斯的個(gè)人電影，故事的邏輯性非常弱，結(jié)局也一反傳統(tǒng)規(guī)律，使得習(xí)慣了好萊塢傳統(tǒng)類型電影和“大團(tuán)圓”結(jié)局的觀眾們找不到對(duì)影片的認(rèn)同感，甚至連看懂電影都存在問(wèn)題，因而票房慘敗，使得米高梅公司血本無(wú)歸，直接影響了斯科西斯后面幾年的創(chuàng)作。而斯科西斯《賭城風(fēng)云》《走出死亡》兩部電影的失敗在于將觀眾考慮得過(guò)于簡(jiǎn)單，創(chuàng)新不足。例如，《賭城風(fēng)云》具有模仿他的經(jīng)典作品《好家伙》的明顯痕跡，故事發(fā)展、角色設(shè)置等都源自于《好家伙》的原本，只是將故事的發(fā)生地從紐約搬到了賭城拉斯維加斯，《走出死亡》則對(duì)《出租汽車司機(jī)》的模仿嚴(yán)重，同樣缺乏創(chuàng)新。當(dāng)觀眾發(fā)現(xiàn)電影并無(wú)新意，而只是對(duì)于以往的一部經(jīng)典電影的復(fù)制和乏味模仿時(shí)，就會(huì)極大地減少觀影興趣?？梢哉f(shuō)，斯科西斯在這兩部電影中的創(chuàng)新不足是失敗的主要因素。

好萊塢電影非常重視對(duì)受眾心理的研究，也因此受益匪淺。“好萊塢在走向‘夢(mèng)工廠’的輝煌路途中始終都有精神分析學(xué)說(shuō)的輔佐。從某種意義上我們甚至可以說(shuō)，在電影實(shí)踐方面，精神分析使電影進(jìn)入了對(duì)人類情感結(jié)構(gòu)的探索，促進(jìn)了電影敘事結(jié)構(gòu)中心理單元的出現(xiàn)（影視心理學(xué)），為電影、電視敘事找到了情節(jié)的‘動(dòng)力源’（生本能、死本能），為電影、電視中的角色設(shè)置和分析找到了‘情結(jié)’依據(jù)。”［4］

同樣，也正如電影美學(xué)大師貝拉•巴拉茲所說(shuō)的那樣，電影是一門非常具有群眾性的藝術(shù)，對(duì)于社會(huì)和群眾發(fā)揮著巨大的影響作用?！疤岣呷罕妼?duì)電影的鑒賞能力，實(shí)質(zhì)上意味著提高世界各民族的智力。然而，我們幾乎還沒(méi)有人認(rèn)識(shí)到，我們沒(méi)有把群眾的鑒賞能力提高到應(yīng)有的高度是一件多么危險(xiǎn)、多么不負(fù)責(zé)任的事情?！保?］因此，保持藝術(shù)的探索精神不僅符合觀眾審美心理中的創(chuàng)新期待，更是一件造福社會(huì)、造福人類的大事。

好萊塢的生產(chǎn)體制也十分重視市場(chǎng)調(diào)查研究，在決定拍攝一部電影之前都會(huì)進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研和反復(fù)的論證，對(duì)電影的目標(biāo)人群進(jìn)行充分的預(yù)測(cè)和準(zhǔn)確的定位，以確保投資的回收和盡可能大的利潤(rùn)回報(bào)。而我們的電影創(chuàng)作者在這一方面做的是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的。

只有進(jìn)行充分的受眾目標(biāo)人群的心理調(diào)查研究，才能夠正確謀劃和制訂探索的超前度和繼承的固守量之間的比例，而及時(shí)了解隨時(shí)變動(dòng)的市場(chǎng)需求，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上所飽和的電影題材類型和欠缺的電影題材類型，找到潛在的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)縫隙、空白，對(duì)于電影商業(yè)上的成功也具有非常積極的意義。

針對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)的電影狀況，《非誠(chéng)勿擾2》的制片人張先生說(shuō)：“一年下來(lái)，真正稱得上好劇本的還是不多，制作上我們電影的類型有限，基本上是古裝武俠、現(xiàn)代愛(ài)情喜劇再加上些無(wú)厘頭的恐怖片，而且還沒(méi)有完全掌握到類型片的制作手法?！保?］而且，國(guó)內(nèi)不少電影人不重視創(chuàng)新，而是投機(jī)取巧，看到一部電影取得了好的票房，就一味的跟風(fēng)和拙劣的模仿。著名教授、電影人黃會(huì)林指出：“中國(guó)電影行業(yè)抄襲盛行，翻拍作品過(guò)多，甚至出現(xiàn)對(duì)中國(guó)文化的扭曲，這值得中國(guó)電影人反思?！保?］

（三）磨礪藝術(shù)與商業(yè)的融合、均衡技巧

對(duì)于電影創(chuàng)作者而言，如何磨礪藝術(shù)與商業(yè)的融合、均衡技巧，這是一個(gè)較難回答和需要認(rèn)真探討的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，做好以下幾個(gè)方面對(duì)于電影創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的融合與均衡，創(chuàng)作出在國(guó)際市場(chǎng)上具有優(yōu)秀競(jìng)爭(zhēng)力的電影（非創(chuàng)作純藝術(shù)電影）具有非常積極的意義。

首先，精心打造電影敘事。一方面要注重?cái)⑹律陷^強(qiáng)的邏輯性和因果關(guān)系，另一方面要講究文化內(nèi)涵和藝術(shù)底蘊(yùn)。

藝術(shù)電影往往應(yīng)用反傳統(tǒng)的敘事風(fēng)格，如采用非傳統(tǒng)劇作結(jié)構(gòu)，人物、事件的外在矛盾不突出、不鮮明、因果關(guān)系不強(qiáng)、缺乏清晰的邏輯關(guān)系以及采用開(kāi)放性結(jié)尾等，這些都給不具備電影專業(yè)知識(shí)和充足觀影經(jīng)驗(yàn)的普通觀眾理解電影帶來(lái)了障礙。對(duì)于普通觀眾而言，欣賞電影最主要的因素之一就是欣賞電影講述的故事，因而是否具有較強(qiáng)的故事性就成為一部電影是否具有較好的商業(yè)性、能否獲得商業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。因而，電影創(chuàng)作者可以在電影藝術(shù)其他因素上進(jìn)行更多的創(chuàng)新和探索，但在敘事上還是很有必要注重邏輯性和因果關(guān)系性，才能較好實(shí)現(xiàn)電影藝術(shù)性與商業(yè)性的統(tǒng)一，這也要隨著時(shí)代的發(fā)展，隨著觀眾的欣賞、審美水平的不斷提高而與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)然，純藝術(shù)電影的創(chuàng)作就是另外一回事情了。

同時(shí)，既然普通觀眾主要觀看的是電影的故事和情節(jié)，那么敘事中的智慧體現(xiàn)與劇本文化內(nèi)涵、層次就是十分重要的了，“情理之中、意料之外”即是一個(gè)很好的創(chuàng)作指導(dǎo)理念。仔細(xì)研究好萊塢的經(jīng)典大片可以發(fā)現(xiàn)，每一部電影的故事都是十分精良的，情節(jié)跌宕起伏、引人入勝，節(jié)奏緊湊，注重?cái)⑹潞颓楣?jié)結(jié)構(gòu)上的適度創(chuàng)新，充分體現(xiàn)了編劇、導(dǎo)演的智慧。

從目前來(lái)看，我國(guó)的商業(yè)大片最薄弱的環(huán)節(jié)恰恰普遍出現(xiàn)在劇本和敘事這一環(huán)節(jié)上。題材單一、過(guò)于注重外在形式、缺乏文化內(nèi)涵和藝術(shù)底蘊(yùn)的問(wèn)題是非常值得警惕的現(xiàn)象，必須引起我們充分的重視。

其次，注重發(fā)揮明星效應(yīng)。明星效應(yīng)已被實(shí)踐反復(fù)證明是電影業(yè)的主要商業(yè)元素之一，發(fā)揮明星效應(yīng)是電影創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)元素融合與均衡的重要策略。對(duì)于普通觀眾來(lái)講，最有吸引力的元素之一就是那些富有魅力的明星演員，以及憑借以往作品曾經(jīng)大獲成功、備受關(guān)注的大牌導(dǎo)演。美國(guó)好萊塢電影可以說(shuō)是明星制的充分實(shí)踐者和最大受益者。

許多探索藝術(shù)與商業(yè)完美融合的著名導(dǎo)演都非常注重打明星牌。美國(guó)著名導(dǎo)演馬丁•斯科西斯的電影注重個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)，但他的電影幾乎每一部都啟用家喻戶曉的大明星來(lái)出演。到目前為止，他與美國(guó)著名演員羅伯特•德尼羅共合作了七部電影，與萊昂納多•迪卡普里奧共合作了四部電影。與這兩位大明星的合作，為斯科西斯注重個(gè)人表達(dá)的電影被普通觀眾所接受及獲得好的票房回收起到了無(wú)可替代的作用。再如，香港著名導(dǎo)演王家衛(wèi)也非常注重使用大牌明星，如用張曼玉、梁朝偉、金城武等人來(lái)出演他的個(gè)人風(fēng)格濃郁的電影――《東邪西毒》《重慶森林》《春光乍泄》《2046》。

當(dāng)前我國(guó)的電影行業(yè)中，真正具有票房號(hào)召力和國(guó)際影響力的明星演員和明星導(dǎo)演與電影發(fā)達(dá)國(guó)家相比還很少。2010年出現(xiàn)的葛優(yōu)主演三部賀歲大片的局面正鮮明地體現(xiàn)了我們的演員荒和明星荒。因此，我們還要下大力氣培養(yǎng)自己的明星，培養(yǎng)更多的真正受普通觀眾喜愛(ài)和經(jīng)得起票房嚴(yán)峻考驗(yàn)的德藝雙馨的明星，要想真正地走向國(guó)際，還必須著重培養(yǎng)更多的具有國(guó)際影響力的明星演員和明星導(dǎo)演。

第三，注重應(yīng)用高科技因素。電影是藝術(shù)與工業(yè)的結(jié)合，科技的每一次發(fā)展都給電影帶來(lái)巨大的影響，電影創(chuàng)作者不注重高科技因素在電影創(chuàng)作中的應(yīng)用就等于是缺少了一條有力的臂膀。

導(dǎo)演和創(chuàng)作者們只擁有優(yōu)秀的創(chuàng)意理念和出色的創(chuàng)作能力還不夠，還要充分應(yīng)用人類科技文明的發(fā)展成果，如電腦數(shù)字技術(shù)和新物理學(xué)、新機(jī)械工藝等。這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，而這也正是電影的特性決定的。那些借助高科技營(yíng)造的視覺(jué)奇觀、奇妙絢麗的鏡頭運(yùn)動(dòng)以及富有魅力的聲音元素使得電影這門視聽(tīng)藝術(shù)獲得了空前的表現(xiàn)力。

當(dāng)前，好萊塢電影能牢牢占據(jù)世界影壇的統(tǒng)治地位，正是充分地借助了高科技的巨大力量。《黑客帝國(guó)》《指環(huán)王》《哈利•波特》等這些商業(yè)與藝術(shù)俱佳的好萊塢電影正是高科技的直接受益者。沒(méi)有數(shù)字技術(shù)的支持，沃卓斯基兄弟、彼得•杰克遜等大導(dǎo)演的藝術(shù)構(gòu)思恐怕就沒(méi)辦法全部實(shí)現(xiàn)?？梢哉f(shuō)，對(duì)高科技的應(yīng)用是電影業(yè)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的商業(yè)元素之一，是富有藝術(shù)天賦的電影導(dǎo)演們?nèi)〉蒙虡I(yè)上成功的有力武器。

插上高科技的翅膀，才能更好地發(fā)揮創(chuàng)作者的智慧和創(chuàng)造力。我國(guó)電影業(yè)的騰飛必然離不開(kāi)對(duì)高科技的充分應(yīng)用，我們的電影創(chuàng)作者對(duì)這一點(diǎn)應(yīng)該有十分清晰的認(rèn)識(shí)。

第四，注重應(yīng)用國(guó)際先進(jìn)營(yíng)銷模式和宣傳推廣策略。這對(duì)于電影在商業(yè)上的成功具有十分重要的意義，同樣是我們應(yīng)該特別重視的。

目前，中國(guó)電影的營(yíng)銷模式還比較單一，主要靠票房收入來(lái)收回投資，而好萊塢強(qiáng)大的電影營(yíng)銷卻包括了DVD、圖書、游戲產(chǎn)業(yè)等一系列衍生產(chǎn)品。上影集團(tuán)總裁任仲倫在參觀了美國(guó)好萊塢米高梅公司后感慨地說(shuō)：“好萊塢的電影，30%~35%靠票房能賺到錢，其他的都賺不到錢。票房只是他們盈利方式的一小部分，大部分靠的都是版權(quán)收益和后產(chǎn)品。”［8］還以致力于探索藝術(shù)與商業(yè)融合的美國(guó)著名導(dǎo)演馬丁•斯科西斯為例，他是一個(gè)非常注重電影衍生產(chǎn)品和后產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的導(dǎo)演。他幾乎為他所有的電影光碟的發(fā)行錄制了采訪花絮，還積極參加各種后產(chǎn)品推廣活動(dòng)，對(duì)于他的電影作品的投資回收和利潤(rùn)賺取起到了很大的幫助作用。

另外，電影的宣傳推廣策略是特別重要的?！八囆g(shù)電影也可借用商業(yè)電影的運(yùn)作模式，好萊塢就是我們的榜樣。好萊塢國(guó)際化的宣傳造勢(shì)是世界上其他國(guó)家無(wú)可比擬的，它擁有健全的機(jī)制、完善的裝備、充足的資金而獨(dú)立運(yùn)行，它充分利用一切媒介大造聲勢(shì)。無(wú)論何種類型、何種題材，好萊塢永遠(yuǎn)有辦法把自己的產(chǎn)品推向國(guó)際，使之受到最大的關(guān)注和獲得最好的票房?！保?］一直以來(lái)，著名制片人張偉平在對(duì)張藝謀一系列電影的宣傳中就借鑒了不少好萊塢的經(jīng)驗(yàn)，例如舉辦新穎別致、生動(dòng)多樣的首映式，在選材籌備、拍攝、后期制作及上映各個(gè)階段都注重進(jìn)行有力的宣傳等，收到了良好的效果，給票房的勝利提供了有力的支撐。

探索藝術(shù)與商業(yè)的融合、均衡的核心就是尋找“度”的問(wèn)題。針對(duì)中國(guó)目前的狀況來(lái)說(shuō)，在當(dāng)前商業(yè)大潮的沖擊下，我們的電影創(chuàng)作對(duì)電影藝術(shù)性的追求明顯下降，令人擔(dān)憂。我們的電影，特別是商業(yè)大片一定要注重對(duì)電影藝術(shù)屬性的尊重，在學(xué)習(xí)和把握商業(yè)類型電影創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)規(guī)律的路上，一定不能丟棄對(duì)電影藝術(shù)性的追求和堅(jiān)持，認(rèn)真探索藝術(shù)與商業(yè)的融合與均衡，才是放眼未來(lái)和瞄準(zhǔn)國(guó)際的發(fā)展策略，才能在與美國(guó)好萊塢及其他電影強(qiáng)國(guó)的藝術(shù)含量、文化品位越來(lái)越高的商業(yè)電影的激烈競(jìng)爭(zhēng)中使得我們的電影產(chǎn)業(yè)生存、發(fā)展和壯大起來(lái)。

最后特別要提出的是，電影絕對(duì)不僅僅是娛樂(lè)，雖然許多觀眾看電影是為了放松和娛樂(lè)，但電影還是一種重要的社會(huì)文化現(xiàn)象，對(duì)社會(huì)有巨大的影響作用。作為電影制作人必須要考慮到電影的社會(huì)文化功能和教育功能，不能為了票房利潤(rùn)去一味地迎合觀眾的低級(jí)趣味。那些真誠(chéng)表現(xiàn)人類真、善、美的電影，才具有直擊觀眾心靈的穿透力和沖擊力，才具有旺盛的生命力和真正的競(jìng)爭(zhēng)力，歷數(shù)中外電影史上的經(jīng)典電影無(wú)一不是如此。藝術(shù)電影元素永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，是衡量和區(qū)分導(dǎo)演功力的重要標(biāo)準(zhǔn)，是電影具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必備條件，這是由于電影的本性決定的。中國(guó)電影人應(yīng)該以高瞻遠(yuǎn)矚的目光，充分認(rèn)識(shí)電影的本質(zhì)與特性，尊重電影的藝術(shù)、商業(yè)雙重屬性，勇于探索和實(shí)踐電影強(qiáng)國(guó)之路。

［參考文獻(xiàn)］

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篇10

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫 CG 三維技術(shù)

一、 商業(yè)插畫和數(shù)碼插畫的概念、地位、關(guān)系及特征

商業(yè)插畫顧名思義就是商業(yè)價(jià)值的插畫，它不屬于純藝術(shù)范疇。商業(yè)插畫可定義為企業(yè)或產(chǎn)品繪制的數(shù)碼作品，獲得與之相關(guān)的報(bào)酬，作者放棄對(duì)作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為。如今，插畫變得越來(lái)越流行。廣告、時(shí)裝、音樂(lè)、設(shè)計(jì)、出版和互聯(lián)網(wǎng)都在尋找個(gè)性化的插畫來(lái)代表它們的產(chǎn)品和品牌。各種各樣主流或是非主流的元素都被商家加以引用，快速地加入到商業(yè)生產(chǎn)和銷售上，實(shí)現(xiàn)著商業(yè)性和藝術(shù)性的完美結(jié)合。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及與發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)插畫已經(jīng)很少用紙、筆、顏料等傳統(tǒng)工具和材料來(lái)繪制，取而代之的是計(jì)算機(jī)軟件，而繪制出來(lái)的插畫有一個(gè)新的名稱，叫做CG(Computer Graphics)插畫。也就是我們所說(shuō)的數(shù)碼插畫。

二、 數(shù)碼插畫與傳統(tǒng)插畫的比較

插畫既要求具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，又要求具備實(shí)用的功能性。不光是要欣賞藝術(shù)美、造型美，更重要的是傳達(dá)商業(yè)文化信息，為商業(yè)活動(dòng)服務(wù)，同時(shí)符合商業(yè)精神與藝術(shù)特質(zhì)，用視覺(jué)形象激發(fā)和影響人的行動(dòng)與思想。在某種意義上講，傳統(tǒng)插畫和數(shù)碼插畫有很多內(nèi)容都是相似的，如創(chuàng)作靈感、參考資料、表現(xiàn)形式等，只是數(shù)碼插畫最終的完成是利用電腦軟件技術(shù)，使作品的創(chuàng)作更加靈活自由。數(shù)碼插畫相對(duì)于傳統(tǒng)的插畫及繪畫藝術(shù)，它的顯著的優(yōu)勢(shì)在于，不需要?jiǎng)?chuàng)作者具備深厚的關(guān)于美學(xué)方面的修養(yǎng)和訓(xùn)練，只要有表達(dá)的欲望，都可以在軟件的環(huán)境中描繪出自己的作品。學(xué)過(guò)軟件的人加上一些繪畫基礎(chǔ)就能夠進(jìn)行創(chuàng)作，這是數(shù)碼藝術(shù)的大眾化特點(diǎn)之一。電腦技術(shù)的發(fā)展使設(shè)計(jì)師的雙手從重復(fù)單調(diào)的勞動(dòng)中得到了解放，創(chuàng)意能力和靈感凸現(xiàn)出來(lái)，電腦操作水平直接影響著設(shè)計(jì)的完稿質(zhì)量。設(shè)計(jì)藝術(shù)面臨的前景是計(jì)算機(jī)技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，軟件水平也越來(lái)越高級(jí)。操作技能的簡(jiǎn)便使得設(shè)計(jì)藝術(shù)的學(xué)習(xí)時(shí)間縮短，只有高超的技術(shù)手段和質(zhì)量才會(huì)有價(jià)值。當(dāng)然，有更多的專業(yè)插畫者通過(guò)這種藝術(shù)手段，來(lái)完成很多很有探索性的概念作品，表達(dá)個(gè)性化的需求和與眾不同的審美標(biāo)準(zhǔn)及趣向，這些都是推動(dòng)插畫發(fā)展的重要因素。

三、 三維技術(shù)在數(shù)碼商業(yè)插畫中的運(yùn)用

我們知道任何優(yōu)秀的插畫作品都離不開(kāi)草圖。因?yàn)椴瀹嫴皇呛?jiǎn)單的畫畫，而是一種設(shè)計(jì)。因此，我們可以利用三維軟件中三維的空間來(lái)模擬我們想要繪制的對(duì)象，根據(jù)草圖在三維軟件中建立簡(jiǎn)單的模型并確立視角，使用三維技術(shù)手段來(lái)幫助完成插畫。一般三維應(yīng)用軟件主要有Maya、3Dmax、POSER、Zbrush等。比如說(shuō)POSER這個(gè)軟件就是專門用來(lái)制作人體的軟件。它可以產(chǎn)生各種類型的人物和動(dòng)物模型：男性、女性、小孩等。用戶可以從現(xiàn)成的庫(kù)中選擇部件來(lái)組成千變?nèi)f化的形象。制作好模型以后還可以選擇各種衣服、皮膚等。使用這些三維軟件可以為插畫創(chuàng)作者提供除二維之外的多一維度來(lái)審視我們繪制的對(duì)象和空間，從而在設(shè)計(jì)草圖階段讓作品達(dá)到一個(gè)完整的構(gòu)圖和理想的透視效果，這樣就避免了在創(chuàng)作初始就犯下一些原始的錯(cuò)誤。

三維技術(shù)來(lái)幫助完成插畫可以采用兩種方法：第一種方法是用三維軟件創(chuàng)建簡(jiǎn)單的模型，并為三維場(chǎng)景創(chuàng)建簡(jiǎn)單的光照，同時(shí)利用三維軟件中的攝像機(jī)來(lái)幫助創(chuàng)作者設(shè)定正確的視角。三維技術(shù)可以在透視、人體結(jié)構(gòu)光影等方面幫助我們參考和借鑒（見(jiàn)圖示1）。在這個(gè)基礎(chǔ)上，再使用數(shù)字媒體進(jìn)行繪畫，這樣一些基本的透視和結(jié)構(gòu)等問(wèn)題就能在一開(kāi)始得到解決，從而加快了作品的創(chuàng)作生產(chǎn)時(shí)間。使用三維技術(shù)，不僅僅能夠縮短一些美術(shù)基礎(chǔ)不是很好的從業(yè)者的學(xué)習(xí)時(shí)間也能夠幫助插畫師從三維的角度來(lái)審視真實(shí)的空間，從而更有效更快速地布置和構(gòu)思作品，加快商業(yè)插畫的創(chuàng)作生產(chǎn)時(shí)間。

第二種方法相對(duì)前面的要難度大一點(diǎn)，因?yàn)檫@種方法需要作者對(duì)這些三維軟件有一定的了解。需要在基本模型的基礎(chǔ)上建立相對(duì)完善的結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)細(xì)節(jié)（見(jiàn)圖示2）。利用參考圖片結(jié)合自身的審美基礎(chǔ)，熟練地掌握三維技術(shù)能夠幫助創(chuàng)作者輕松快速地達(dá)成創(chuàng)作意圖。使用這種方法的三維技術(shù)要求就更加高了，完成這種類型的商業(yè)插畫的大部分工作都是由三維軟件來(lái)達(dá)成的。

可以看出三維技術(shù)在數(shù)碼插畫創(chuàng)作中的運(yùn)用越來(lái)越普及。它不僅僅可以輔助插畫創(chuàng)作者快速正確地進(jìn)行構(gòu)圖設(shè)計(jì)達(dá)成自己的創(chuàng)作意圖，甚至可以使用三維技術(shù)直接完成插畫作品。因此，了解和合理運(yùn)用三維技術(shù)對(duì)如今的插畫創(chuàng)作是非常有必要的。

四、中國(guó)數(shù)碼商業(yè)插畫目前的困境及其出路

20世紀(jì)90年代中后期，隨著電腦技術(shù)的普及，數(shù)字特效能夠在電腦里輕松模擬手繪效果，商業(yè)美術(shù)插畫在設(shè)計(jì)領(lǐng)域又開(kāi)始復(fù)蘇。明快艷麗的電腦插畫風(fēng)格成了最流行的時(shí)尚，受到青少年的推崇和喜愛(ài)，運(yùn)用電腦進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)的新銳不斷涌現(xiàn)出來(lái)。國(guó)內(nèi)開(kāi)始形成專業(yè)從事商業(yè)美術(shù)插畫制作的工作室和公司，與出版社和大廣告公司合作，為其提供專業(yè)插畫圖像設(shè)計(jì)方面的服務(wù)。但是相比國(guó)外，中國(guó)的數(shù)碼商業(yè)插畫目前有著一些不足之處，比如文化和商業(yè)的轉(zhuǎn)換太慢、社會(huì)認(rèn)知度不夠、沒(méi)有后備人才儲(chǔ)備等問(wèn)題。