導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇包裝平面設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；包裝設(shè)計(jì)；差異；影響

中圖分類(lèi)號(hào)：G642.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2015）37-0203-02

一、前言

一直以來(lái)，很多的人都將包裝設(shè)計(jì)的研究范圍認(rèn)定為平面設(shè)計(jì)研究的一部分，無(wú)論什么形式的包裝設(shè)計(jì)都涵蓋在平面設(shè)計(jì)之下。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，往往只是較為重視平面設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的視覺(jué)作用，將平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的理念完全的混淆了。其實(shí)，平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的理念有很大的不同。就包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其更加偏重于包裝整體構(gòu)建下的設(shè)計(jì)理念，將其所具有的自然與社會(huì)屬性進(jìn)行融合。對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，更側(cè)重于通過(guò)人們的視覺(jué)感受，表達(dá)設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的藝術(shù)思想。所以，我們要想更好的把握與運(yùn)用平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的理念，就需要了解平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的差異與共性，同時(shí)也要很好的掌握平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的相互聯(lián)系與影響。

二、平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)所具有的要素

1.平面設(shè)計(jì)具有的要素。我們現(xiàn)階段所涉及到的平面設(shè)計(jì)，都屬于二維平面空間中的設(shè)計(jì)。通過(guò)各種類(lèi)型的紙張、布匹等二維的介質(zhì)，以展示設(shè)計(jì)者所設(shè)計(jì)的作品內(nèi)容。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要重視每個(gè)設(shè)計(jì)者所特有的創(chuàng)作思想，講所有不同的設(shè)計(jì)要素，看做總主題。平面設(shè)計(jì)包含了多種類(lèi)別的要素，其中包含文字信息、各種形式的圖案以及顏色的多樣性等等，能夠達(dá)到靜態(tài)介質(zhì)上的宣傳效果。平面設(shè)計(jì)更加注重創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念，對(duì)于同一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品，在不同的角度上去觀看，可能達(dá)到不同的表現(xiàn)效果，或者不同的內(nèi)心感悟。因此，平面設(shè)計(jì)中，更加側(cè)重設(shè)計(jì)者思想的延伸，是包含了多個(gè)層級(jí)、豐富內(nèi)涵的設(shè)計(jì)過(guò)程。

2.包裝設(shè)計(jì)具有的要素。包裝設(shè)計(jì)中，所設(shè)計(jì)的空間范圍不僅僅限于二維的平面上，還包括立體包裝設(shè)計(jì)的范疇。根據(jù)包裝設(shè)計(jì)所涉及的空間范圍不同，其各自的設(shè)計(jì)理念也有一定的區(qū)別。不過(guò)兩者在設(shè)計(jì)過(guò)程中所使用的要素幾乎一樣，包含了文字信息、圖案設(shè)計(jì)以及色彩的選擇等要素。通過(guò)設(shè)計(jì)者的包裝設(shè)計(jì)，將不同的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)組合，形成互為一體的包裝設(shè)計(jì)作品。包裝設(shè)計(jì)所傳遞的主要信息與平面設(shè)計(jì)不同，其較為側(cè)重于商品的信息說(shuō)明方面。在不同的行業(yè)之間，包裝設(shè)計(jì)所側(cè)重的要素也不盡相同，但每種包裝設(shè)計(jì)都是為了更加彰顯商品本身的特性。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的目的是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品，所以通常都會(huì)在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，讓商品更加充滿活力與生命力。

三、平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的共性

1.通過(guò)視覺(jué)傳遞設(shè)計(jì)信息。平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)兩者都是通過(guò)視覺(jué)來(lái)傳遞設(shè)計(jì)作品信息的藝術(shù)形式。現(xiàn)階段包裝設(shè)計(jì)都是涵蓋在藝術(shù)體系內(nèi)的設(shè)計(jì)展示，通過(guò)對(duì)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)文字關(guān)聯(lián)的表達(dá)，對(duì)色彩合理的搭配，來(lái)提升產(chǎn)品本來(lái)的信息內(nèi)涵。同時(shí)，對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程還包括了一定的裝潢成分，所以還要考慮到產(chǎn)品包裝所采用的包裝材料、包裝的特殊構(gòu)造以及營(yíng)造的視覺(jué)效果等，這些都包含在包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容之中。相對(duì)于包裝的立體性來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)就是二維空間中的藝術(shù)設(shè)計(jì)。按照平面設(shè)計(jì)的理念，結(jié)合不同設(shè)計(jì)所要表達(dá)的思想，運(yùn)用不同的要素進(jìn)行設(shè)計(jì)組合。常見(jiàn)的規(guī)則圖形，其擁有非常清晰、明了的界面，可以更有效地指引人們?nèi)リP(guān)注設(shè)計(jì)內(nèi)容，還能夠達(dá)到視覺(jué)框架的效果。一般來(lái)說(shuō)，像這種類(lèi)型的設(shè)計(jì)模式，在日常中的網(wǎng)站上、廣告刊物上以及雜志報(bào)紙上等非常多見(jiàn)。

2.體現(xiàn)出了對(duì)美的追求。無(wú)論是平面設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)，都要求設(shè)計(jì)人員具備一定的設(shè)計(jì)理論知識(shí)，能夠彰顯設(shè)計(jì)作品的審美品質(zhì)。要是設(shè)計(jì)者所進(jìn)行的包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者感受到低俗或者厭惡，可以說(shuō)這樣的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有了自身的價(jià)值。無(wú)論什么種類(lèi)的平面設(shè)計(jì)，如果不可以展示出自身的美學(xué)價(jià)值，必將失去設(shè)計(jì)的水平。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，兩者都必須依據(jù)美學(xué)的原則，不要過(guò)于受到商業(yè)層級(jí)的約束，才可以更加突出設(shè)計(jì)的內(nèi)在品質(zhì)。在這種前提下，才可以設(shè)計(jì)出具有思想內(nèi)涵、摒除諂媚世俗的好作品。

四、平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)的差異

目前，包裝設(shè)計(jì)所包含的要素不僅僅局限于文字信息、圖形設(shè)計(jì)以及色彩搭配等方面，而是逐漸開(kāi)始采用更加具有吸引力的創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)手段。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，也帶動(dòng)了人們物質(zhì)生活水平的提升，我們也越來(lái)越重視自身所使用產(chǎn)品的安全性能。所以，相對(duì)于側(cè)重藝術(shù)表達(dá)的平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)逐漸地側(cè)重于產(chǎn)品創(chuàng)新的安全技術(shù)展示。每一種商品自身都具有不同的屬性，如果要將商品最優(yōu)越的屬性展示給消費(fèi)者，必須要采取多種形式的包裝設(shè)計(jì)手段。只有在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中采取恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)手法，才能讓消費(fèi)者獲得視覺(jué)上的美感，而對(duì)安全性能的展示又可以提升消費(fèi)者對(duì)商品的信賴程度，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的欲望增強(qiáng)。不過(guò)，相對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，平面設(shè)計(jì)所展示的信息更加不具體。雖然在對(duì)商品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要借助于平面設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的多樣性理念，不過(guò)，兩者之間不可以混為一談。原因是平面設(shè)計(jì)是在二維空間上進(jìn)行的設(shè)計(jì)與展示，在很大程度上束縛了平面設(shè)計(jì)的運(yùn)用范圍。平面設(shè)計(jì)是針對(duì)二維空間的設(shè)計(jì)，僅僅可以將視覺(jué)層面上的審美看做設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，這樣才能讓設(shè)計(jì)出的作品表達(dá)特定的思想、信息。

五、平面設(shè)計(jì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

1.平面設(shè)計(jì)中色彩元素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。平面設(shè)計(jì)中的色彩元素不僅僅可以在視覺(jué)上讓人們產(chǎn)生美的效果，同時(shí)也可以起到交流與溝通的作用。色彩元素用于包裝設(shè)計(jì)中也可以很好地展示出商品自身的一些信息。不同的色彩能夠給消費(fèi)者以不同的心理上和生理上的感受，能夠通過(guò)消費(fèi)者的潛在意識(shí)來(lái)傳遞商品的一些信息。例如，我們?nèi)粘Ｉ钪械募t色表示喜慶，綠色代表健康。所以，在節(jié)日期間的商品側(cè)重于偏向紅色，以增加人們喜慶的心情。而一些有機(jī)的健康食品則更加傾向于綠色的包裝設(shè)計(jì)，使人們心理上感受到商品的品質(zhì)是有保障的。平面設(shè)計(jì)中的色彩元素還與人們的情緒有著極大的聯(lián)系，心情舒暢的時(shí)候，會(huì)比較偏向于購(gòu)買(mǎi)具有艷麗色彩包裝的商品。所以，色彩元素對(duì)于商品包裝來(lái)說(shuō)尤為重要。因?yàn)橄M(fèi)者最先看到的就是包裝設(shè)計(jì)的色彩搭配，只有合理的色彩設(shè)計(jì)才能吸引人們的注意。因此，包裝設(shè)計(jì)者進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須充分考慮到色彩元素的重要性，科學(xué)、合理地選用、搭配色彩，讓色彩元素不僅可以充分展示出商品的獨(dú)有性質(zhì)，還要讓所選用的色彩更能引起消費(fèi)者的關(guān)注與購(gòu)買(mǎi)愿望。

2.平面設(shè)計(jì)中文字設(shè)計(jì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。人們信息溝通以及情感交流的重要工具就是文字。而對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，文字更是具有不可替代的重要地位。包裝設(shè)計(jì)中的文字功能主要體現(xiàn)在展示商品相關(guān)的說(shuō)明信息上。文字對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的重要性越來(lái)越得到人們的認(rèn)可。不過(guò)其相對(duì)于色彩元素而言，在表現(xiàn)形式上具有更高的要求。這是由于我們識(shí)別色彩是一種本能的自然應(yīng)激反應(yīng)，而對(duì)于文字信息的獲取則要通過(guò)后天的學(xué)習(xí)才能實(shí)現(xiàn)。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不能僅僅對(duì)文字進(jìn)行排列組合，要將文字以新穎化、創(chuàng)造性的方式展現(xiàn)出來(lái)。市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)以來(lái)，消費(fèi)者所可以選擇的商品越來(lái)越多，同類(lèi)產(chǎn)品的數(shù)量逐漸增加，消費(fèi)者對(duì)每種商品的瀏覽時(shí)間也相對(duì)減少。如果要想進(jìn)一步地引起消費(fèi)者的關(guān)注，不單要對(duì)商品包裝的色彩進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，包裝上的文字同樣要進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們對(duì)于太多、不易理解的文字往往存在排斥的心理，因此，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)要做到簡(jiǎn)潔、易懂、區(qū)別性強(qiáng)，在此基礎(chǔ)上還要求文字信息能夠準(zhǔn)確表達(dá)商品的特性。對(duì)于包裝上文字的設(shè)計(jì)還要重視其形態(tài)的變化，讓文字能夠切合商品包裝的整體風(fēng)格，使得文字的協(xié)調(diào)性得到增強(qiáng)。

3.平面設(shè)計(jì)中圖形元素對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。平面設(shè)計(jì)中的圖形元素對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的影響也非常重要，其在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中涉及到藝術(shù)、美感、心理感受等各個(gè)方面的因素。包裝設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)于圖形元素的設(shè)計(jì)更應(yīng)該體現(xiàn)出創(chuàng)意性與審美性。同時(shí)還要力求實(shí)現(xiàn)圖形元素的簡(jiǎn)潔、明了，讓不同文化水平以及人文環(huán)境的消費(fèi)者都能夠清晰地了解所傳達(dá)的信息。圖形元素也是商品信息傳遞的重要形式，如何能夠使商品的特征以及屬性通過(guò)圖形元素傳達(dá)給消費(fèi)者，需要包裝設(shè)計(jì)者發(fā)揮獨(dú)有的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出具有個(gè)性、美感的包裝設(shè)計(jì)圖形。在對(duì)圖形元素設(shè)計(jì)的時(shí)候，必須以商品的內(nèi)涵為設(shè)計(jì)依據(jù)，只有這樣才能體現(xiàn)出商品的核心價(jià)值。在以商品內(nèi)涵為基礎(chǔ)的前提下設(shè)計(jì)出來(lái)的包裝圖形，才可以更加確切地使包裝圖形和商品的屬性形成相關(guān)性，才能更好地傳遞出商品的內(nèi)涵屬性，增強(qiáng)包裝對(duì)消費(fèi)者的吸引力，才可以讓消費(fèi)者的眼球最開(kāi)始就停留在商品上。

4.平面設(shè)計(jì)中圖案對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響。我國(guó)的傳統(tǒng)圖案有著悠久而輝煌的歷史，隨著我國(guó)歷史的不斷前進(jìn)逐漸累積了很多的人文價(jià)值。很多的特殊圖案都被人們賦予了當(dāng)代的價(jià)值理念與思想意識(shí)，圖案在很大程度上記錄并反映了歷史發(fā)展的過(guò)程。同時(shí)，圖案是在很廣泛的生活基礎(chǔ)上形成的具有群眾性與多種變現(xiàn)形式的藝術(shù)作品，可以通過(guò)圖案的設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)當(dāng)代的思想精神以及審美價(jià)值。圖案還具有很強(qiáng)的象征性特征，通過(guò)對(duì)圖案的設(shè)計(jì)，能夠讓人們產(chǎn)生和圖案相近或者相似事物的抽象聯(lián)想。包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，是其投入市場(chǎng)變?yōu)樯唐方粨Q的關(guān)鍵過(guò)程，其通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的包裝，提升產(chǎn)品的價(jià)值。很多的傳統(tǒng)吉祥圖案被廣泛應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，讓商品具有更多的人文體現(xiàn)。但是，在包裝設(shè)計(jì)中圖案的運(yùn)用不應(yīng)該簡(jiǎn)單地將圖案照抄進(jìn)來(lái)，需要設(shè)計(jì)者根據(jù)傳統(tǒng)的圖案，加以創(chuàng)造性的調(diào)整，讓現(xiàn)代化的思想與理念融入其中，讓其更加符合商品的特性，提升包裝設(shè)計(jì)的人文價(jià)值。

篇2

一、平面設(shè)計(jì)與包裝工程裝飾的關(guān)系

平面設(shè)計(jì)是基于平面來(lái)研究視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言中各圖形、結(jié)構(gòu)、造型、色彩、文字、編排等內(nèi)容的關(guān)系，而對(duì)于包裝工程來(lái)說(shuō)，其綜合性更強(qiáng)。一方面需要從包裝平面效果上進(jìn)行突顯藝術(shù)性；另一方面從包裝材料、印刷方式、生產(chǎn)成型等技術(shù)環(huán)節(jié)來(lái)滲透營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)，增強(qiáng)產(chǎn)品的形象戰(zhàn)略。從包裝的商業(yè)性來(lái)看，一方面需要從獨(dú)特的外形結(jié)構(gòu)上來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力，吸引消費(fèi)者；另一方面借助于包裝平面，通過(guò)對(duì)圖形、色彩文字等要素的組合與創(chuàng)新，來(lái)提升包裝裝飾效果，從而打動(dòng)消費(fèi)者。對(duì)于平面設(shè)計(jì)與包裝工程的融合，重點(diǎn)從平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素中來(lái)挖掘藝術(shù)表現(xiàn)力，增強(qiáng)平面的視覺(jué)傳達(dá)效果。如通過(guò)圖形或結(jié)構(gòu)來(lái)滲透情感要素，通過(guò)色彩的合理搭配來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的氣質(zhì)等。這些設(shè)計(jì)要素往往對(duì)于構(gòu)建產(chǎn)品的外在形象起著決定性作用。包裝工程裝飾設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的融合，需要從產(chǎn)品的不同屬性和訴求上，科學(xué)的引入平面設(shè)計(jì)策略，以促進(jìn)和引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為?？偟膩?lái)說(shuō)，利用平面設(shè)計(jì)來(lái)改進(jìn)產(chǎn)品的包裝裝飾效果，主要從六個(gè)方面來(lái)入手：一是對(duì)于產(chǎn)品包裝外觀的價(jià)值訴求，如產(chǎn)品包裝造型、外形尺寸、風(fēng)格等；二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)性訴求，主要從包裝設(shè)計(jì)成本上來(lái)優(yōu)化包裝形狀、質(zhì)量、容量等；三是產(chǎn)品包裝安全性訴求，如產(chǎn)品色彩表現(xiàn)、標(biāo)注信息、構(gòu)成成分、產(chǎn)品信譽(yù)度等；四是產(chǎn)品包裝品質(zhì)訴求，從產(chǎn)品外形、色彩的醒目度、時(shí)尚性等方面來(lái)改進(jìn)；五是特殊性訴求，主要從產(chǎn)品受眾行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)流行性要求、個(gè)性化要求等；六是產(chǎn)品包裝所屬性訴求，針對(duì)產(chǎn)品的使用范圍、使用對(duì)象、受眾的年齡、性別、收入層次等來(lái)優(yōu)化。無(wú)論是產(chǎn)品包裝吸引力效果還是產(chǎn)品包裝便攜性、安全性要求，對(duì)于產(chǎn)品包裝工程裝飾設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，運(yùn)用創(chuàng)新性思維和設(shè)計(jì)策略，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入新的理念以增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的效果，塑造良好的企業(yè)形象和品牌知名度，才是平面設(shè)計(jì)對(duì)包裝工程裝飾最有力的促進(jìn)。

二、包裝工程中平面設(shè)計(jì)要素及應(yīng)用效果

對(duì)于包裝工程中平面設(shè)計(jì)的要素，主要包括圖形、文字、色彩、光照、留白，以及點(diǎn)、線、面等要素的合理組合，來(lái)營(yíng)造產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)中心，突顯產(chǎn)品包裝的主配角關(guān)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝感性與理性的辯證統(tǒng)一。

1.文字在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

對(duì)于包裝工程中的文字，往往是對(duì)產(chǎn)品的名稱、類(lèi)型、組成成分、使用說(shuō)明，以及廠家信息等內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注，當(dāng)需要處理的文字較多時(shí)，往往給包裝工程設(shè)計(jì)帶來(lái)困難。由于漢字本身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，其在包裝平面上的設(shè)計(jì)更需要認(rèn)真優(yōu)化，合理布置。常用的設(shè)計(jì)方法有文字字形、大小、色彩、排列關(guān)系、位置及各要素間的合理組合等。同時(shí)，在文字的設(shè)計(jì)上，除了文字自身效果的優(yōu)化，還需要從包裝平面的規(guī)劃上，利用點(diǎn)、線、面、體等元素來(lái)進(jìn)行重組。如在視覺(jué)傳達(dá)上，單個(gè)的文字表現(xiàn)為點(diǎn)，而一行字表現(xiàn)為線，多行文字不同色彩能夠產(chǎn)生整體性效果；大號(hào)字或者借助于藝術(shù)設(shè)計(jì)濾鏡來(lái)獲得不同的文字立體感等，也大大增強(qiáng)了文字的包裝工程裝飾中的地位。

2.色彩在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)中色彩是重要元素，同時(shí)對(duì)人的感知也最靈敏和最直接。所以，在色彩的使用和設(shè)計(jì)上，需要從平面設(shè)計(jì)與包裝裝飾關(guān)系上來(lái)優(yōu)化色彩，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，提升整個(gè)包裝的色彩基調(diào)和定位準(zhǔn)確度。不同色彩在其色彩純度、明度、色相等差異下，其色彩的感知效果也不同。如果處理不合理反而給產(chǎn)品包裝帶來(lái)負(fù)面影響。如主輔色關(guān)系偏差導(dǎo)致重點(diǎn)不明晰，色相太多導(dǎo)致視覺(jué)失衡。比如在色彩深淺對(duì)比上，多用于招貼或局部裝幀設(shè)計(jì)，以突顯不同色彩所產(chǎn)生的視覺(jué)效果。大面積的淺色面上輔以深色的產(chǎn)品構(gòu)圖；咖啡色面融入淡黃或白色圖案；淡綠色鋪底墨綠色構(gòu)圖；灰色鋪底皂灰色構(gòu)圖等等，都是借助于色彩的深淺對(duì)比來(lái)賦予產(chǎn)品包裝裝飾效果。在色彩的點(diǎn)與面上形成對(duì)比，從視覺(jué)上反應(yīng)出大小間的襯托效果。通常在包裝平面設(shè)計(jì)中，利用色素從一個(gè)中心轉(zhuǎn)移到整個(gè)畫(huà)面，以形成不同范圍的畫(huà)面對(duì)比。如在洗滌用品包裝設(shè)計(jì)上，我們多可以看到整個(gè)平面干凈，中間或某點(diǎn)集中顯示某些小色塊，來(lái)構(gòu)成不同的品牌，增添包裝平面的視覺(jué)沖擊力。對(duì)于色彩繁簡(jiǎn)對(duì)比的運(yùn)用，從某些食品包裝上可以發(fā)現(xiàn)，借助于某個(gè)包裝平面，完全采用兩種單色進(jìn)行交織，其效果在突顯中心上存在偏離，無(wú)法襯托商標(biāo)主題，也無(wú)法突顯圖案效果，從而形成色彩上的錯(cuò)落感。

3.圖案在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

圖案是構(gòu)成包裝平面設(shè)計(jì)的重要元素，對(duì)于圖案的制作與設(shè)計(jì)，一方面采用素材，另一方面進(jìn)行手工創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還有些圖案選擇攝影。對(duì)于圖形與包裝裝飾的滲透，主要從圖形的大小、位置、色彩、像素、排列關(guān)系等方面來(lái)優(yōu)化。同時(shí)，對(duì)于圖形與包裝平面背景之間，需要從圖案的預(yù)處理中再融入背景。如果圖案難以適應(yīng)背景，或者如果視覺(jué)傳達(dá)效果不夠，則需要對(duì)邊界進(jìn)行鏤空或模糊處理，以增進(jìn)視覺(jué)一體性。

4.光照與留白在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

包裝平面設(shè)計(jì)中的光照效果，通常應(yīng)用較少，主要集中在對(duì)圖形、文字等要素進(jìn)行特殊化處理，以增強(qiáng)整個(gè)包裝平面印刷效果。當(dāng)然，在強(qiáng)調(diào)光照效果上，光照的使用能夠從設(shè)計(jì)中滲透動(dòng)態(tài)光感效果，特別是對(duì)于局部光照、光感捕捉、明暗對(duì)比等手法，來(lái)突顯整個(gè)包裝平面的藝術(shù)氣氛和主題效果。另外，對(duì)于包裝平面設(shè)計(jì)中的留白，依然是廣泛采用的藝術(shù)設(shè)計(jì)技巧。俗話說(shuō)“密不透風(fēng)，疏能走馬”，就是對(duì)留白的藝術(shù)詮釋。在包裝平面中結(jié)合產(chǎn)品包裝整體尺寸，從留白的整體配合上保持開(kāi)闊、通透效果，但要注意留白的集中性、動(dòng)態(tài)性、韻律美。

5.點(diǎn)、線、面、體在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

包裝工程裝飾設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面、體的結(jié)合，主要從對(duì)比效果上來(lái)實(shí)現(xiàn)不同的藝術(shù)化應(yīng)用，增強(qiáng)不同設(shè)計(jì)要素的渲染力。如對(duì)于點(diǎn)，可以是方形點(diǎn)、圓形點(diǎn)，還可以是三維點(diǎn)、不規(guī)則的點(diǎn)；對(duì)于線可以是粗線、曲線、虛線，還可以是有文字等要素構(gòu)成的現(xiàn)狀效果；對(duì)于面來(lái)說(shuō)是平面設(shè)計(jì)的核心，不要元素在使用中要結(jié)合面來(lái)進(jìn)行組合，同時(shí)，對(duì)于不同要素之間所構(gòu)造的不同大小的面，設(shè)計(jì)師要能夠從不同面的組合上融入視覺(jué)傳達(dá)信息。如對(duì)于面的不同部位進(jìn)行填充不同的元素，使其具有整體性的藝術(shù)沖擊力。體是突破二維平面的設(shè)計(jì)技法，在包裝工程設(shè)計(jì)中主要通過(guò)光影效果來(lái)形成三維透視。

三、包裝工程裝飾中對(duì)平面設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用策略

1.視覺(jué)中心點(diǎn)、主配角和版面骨架的設(shè)計(jì)方法

對(duì)于包裝工程裝飾設(shè)計(jì)中應(yīng)用平面設(shè)計(jì)方法，其目標(biāo)在于通過(guò)對(duì)平面要素的綜合來(lái)形成特定的藝術(shù)表達(dá)，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝信息的有效傳遞。無(wú)論是圖形、文字、還是其他要素，在設(shè)計(jì)中需要分清主次，以及主配角關(guān)系。通常情況下，對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)平面只有一個(gè)主角，也是設(shè)計(jì)平面的視覺(jué)中心點(diǎn)，各要素在滲透和融合中，要圍繞設(shè)計(jì)主角來(lái)處理；同時(shí)，對(duì)于設(shè)計(jì)平面中的配角，也需要給予重視，特別是在與消費(fèi)者之間進(jìn)行信息傳遞中，要能夠突顯其傳達(dá)效果。如對(duì)于產(chǎn)品的使用方法說(shuō)明、對(duì)與廠家的信息等，都需要給予格外關(guān)注。另外，在各要素大小、色彩、位置優(yōu)化上，可以融入點(diǎn)、線、面、體等要素，使其在主配角關(guān)系搭建中保持協(xié)調(diào)性，明確設(shè)計(jì)平面的架構(gòu)。

2.統(tǒng)一與對(duì)比及“度”的把握

任何包裝平面設(shè)計(jì)都要注重對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)及設(shè)計(jì)規(guī)律的尊重，包裝平面設(shè)計(jì)也不例外。對(duì)于設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性，主要從色彩的變化上、各要素的關(guān)系調(diào)整上形成合理架構(gòu)；對(duì)比是要素間的調(diào)和，不是相互割裂，如色彩中的主輔色對(duì)比。從包裝工程平面設(shè)計(jì)的整體來(lái)看，要把握“度”，要有所側(cè)重、有有主體。在對(duì)設(shè)計(jì)審美的實(shí)現(xiàn)上，要遵循美學(xué)邏輯，從對(duì)比、統(tǒng)一中實(shí)現(xiàn)調(diào)和。

3.感性和理性的結(jié)合

篇3

包裝工程是產(chǎn)品生產(chǎn)后最后一道工序，也是構(gòu)成產(chǎn)品自身的重要內(nèi)容。從包裝的功能來(lái)看，首先是對(duì)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)功能，特別是現(xiàn)代自選商場(chǎng)貨架上琳瑯滿目的商品，各廠家紛紛從產(chǎn)品包裝上進(jìn)行專門(mén)設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的吸引力，從而實(shí)現(xiàn)商品與消費(fèi)者之間無(wú)聲的媒介溝通?？梢?jiàn)，對(duì)于包裝工程來(lái)說(shuō)，其在產(chǎn)品綜合價(jià)值中的分量越來(lái)越重。平面設(shè)計(jì)與包裝工程的融合，能夠從平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)上增強(qiáng)包裝的裝飾效果。因此，從平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素探析著手，來(lái)探討平面設(shè)計(jì)與包裝工程的融合對(duì)策就顯得尤為重要。

平面設(shè)計(jì)與包裝工程裝飾的關(guān)系

平面設(shè)計(jì)是基于平面來(lái)研究視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言中各圖形、結(jié)構(gòu)、造型、色彩、文字、編排等內(nèi)容的關(guān)系，而對(duì)于包裝工程來(lái)說(shuō)，其綜合性更強(qiáng)。一方面需要從包裝平面效果上進(jìn)行突顯藝術(shù)性；另一方面從包裝材料、印刷方式、生產(chǎn)成型等技術(shù)環(huán)節(jié)來(lái)滲透營(yíng)銷(xiāo)心理學(xué)，增強(qiáng)產(chǎn)品的形象戰(zhàn)略。從包裝的商業(yè)性來(lái)看，一方面需要從獨(dú)特的外形結(jié)構(gòu)上來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺(jué)沖擊力，吸引消費(fèi)者；另一方面借助于包裝平面，通過(guò)對(duì)圖形、色彩文字等要素的組合與創(chuàng)新，來(lái)提升包裝裝飾效果，從而打動(dòng)消費(fèi)者。對(duì)于平面設(shè)計(jì)與包裝工程的融合，重點(diǎn)從平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)要素中來(lái)挖掘藝術(shù)表現(xiàn)力，增強(qiáng)平面的視覺(jué)傳達(dá)效果。如通過(guò)圖形或結(jié)構(gòu)來(lái)滲透情感要素，通過(guò)色彩的合理搭配來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的氣質(zhì)等。這些設(shè)計(jì)要素往往對(duì)于構(gòu)建產(chǎn)品的外在形象起著決定性作用。包裝工程裝飾設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)的融合，需要從產(chǎn)品的不同屬性和訴求上，科學(xué)的引入平面設(shè)計(jì)策略，以促進(jìn)和引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。總的來(lái)說(shuō)，利用平面設(shè)計(jì)來(lái)改進(jìn)產(chǎn)品的包裝裝飾效果，主要從六個(gè)方面來(lái)入手：一是對(duì)于產(chǎn)品包裝外觀的價(jià)值訴求，如產(chǎn)品包裝造型、外形尺寸、風(fēng)格等；二是產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)濟(jì)性訴求，主要從包裝設(shè)計(jì)成本上來(lái)優(yōu)化包裝形狀、質(zhì)量、容量等；三是產(chǎn)品包裝安全性訴求，如產(chǎn)品色彩表現(xiàn)、標(biāo)注信息、構(gòu)成成分、產(chǎn)品信譽(yù)度等；四是產(chǎn)品包裝品質(zhì)訴求，從產(chǎn)品外形、色彩的醒目度、時(shí)尚性等方面來(lái)改進(jìn)；五是特殊性訴求，主要從產(chǎn)品受眾行業(yè)特點(diǎn)、市場(chǎng)流行性要求、個(gè)性化要求等；六是產(chǎn)品包裝所屬性訴求，針對(duì)產(chǎn)品的使用范圍、使用對(duì)象、受眾的年齡、性別、收入層次等來(lái)優(yōu)化。無(wú)論是產(chǎn)品包裝吸引力效果還是產(chǎn)品包裝便攜性、安全性要求，對(duì)于產(chǎn)品包裝工程裝飾設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，運(yùn)用創(chuàng)新性思維和設(shè)計(jì)策略，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入新的理念以增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的效果，塑造良好的企業(yè)形象和品牌知名度，才是平面設(shè)計(jì)對(duì)包裝工程裝飾最有力的促進(jìn)。

包裝工程中平面設(shè)計(jì)要素及應(yīng)用效果

對(duì)于包裝工程中平面設(shè)計(jì)的要素，主要包括圖形、文字、色彩、光照、留白，以及點(diǎn)、線、面等要素的合理組合，來(lái)營(yíng)造產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)中心，突顯產(chǎn)品包裝的主配角關(guān)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝感性與理性的辯證統(tǒng)一。

1.文字在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

對(duì)于包裝工程中的文字，往往是對(duì)產(chǎn)品的名稱、類(lèi)型、組成成分、使用說(shuō)明，以及廠家信息等內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注，當(dāng)需要處理的文字較多時(shí)，往往給包裝工程設(shè)計(jì)帶來(lái)困難。由于漢字本身的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，其在包裝平面上的設(shè)計(jì)更需要認(rèn)真優(yōu)化，合理布置。常用的設(shè)計(jì)方法有文字字形、大小、色彩、排列關(guān)系、位置及各要素間的合理組合等。同時(shí)，在文字的設(shè)計(jì)上，除了文字自身效果的優(yōu)化，還需要從包裝平面的規(guī)劃上，利用點(diǎn)、線、面、體等元素來(lái)進(jìn)行重組。如在視覺(jué)傳達(dá)上，單個(gè)的文字表現(xiàn)為點(diǎn)，而一行字表現(xiàn)為線，多行文字不同色彩能夠產(chǎn)生整體性效果；大號(hào)字或者借助于藝術(shù)設(shè)計(jì)濾鏡來(lái)獲得不同的文字立體感等，也大大增強(qiáng)了文字的包裝工程裝飾中的地位。

2.色彩在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

平面設(shè)計(jì)中色彩是重要元素，同時(shí)對(duì)人的感知也最靈敏和最直接。所以，在色彩的使用和設(shè)計(jì)上，需要從平面設(shè)計(jì)與包裝裝飾關(guān)系上來(lái)優(yōu)化色彩，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)內(nèi)涵，提升整個(gè)包裝的色彩基調(diào)和定位準(zhǔn)確度。不同色彩在其色彩純度、明度、色相等差異下，其色彩的感知效果也不同。如果處理不合理反而給產(chǎn)品包裝帶來(lái)負(fù)面影響。如主輔色關(guān)系偏差導(dǎo)致重點(diǎn)不明晰，色相太多導(dǎo)致視覺(jué)失衡。比如在色彩深淺對(duì)比上，多用于招貼或局部裝幀設(shè)計(jì)，以突顯不同色彩所產(chǎn)生的視覺(jué)效果。大面積的淺色面上輔以深色的產(chǎn)品構(gòu)圖；咖啡色面融入淡黃或白色圖案；淡綠色鋪底墨綠色構(gòu)圖；灰色鋪底皂灰色構(gòu)圖等等，都是借助于色彩的深淺對(duì)比來(lái)賦予產(chǎn)品包裝裝飾效果。在色彩的點(diǎn)與面上形成對(duì)比，從視覺(jué)上反應(yīng)出大小間的襯托效果。通常在包裝平面設(shè)計(jì)中，利用色素從一個(gè)中心轉(zhuǎn)移到整個(gè)畫(huà)面，以形成不同范圍的畫(huà)面對(duì)比。如在洗滌用品包裝設(shè)計(jì)上，我們多可以看到整個(gè)平面干凈，中間或某點(diǎn)集中顯示某些小色塊，來(lái)構(gòu)成不同的品牌，增添包裝平面的視覺(jué)沖擊力。對(duì)于色彩繁簡(jiǎn)對(duì)比的運(yùn)用，從某些食品包裝上可以發(fā)現(xiàn)，借助于某個(gè)包裝平面，完全采用兩種單色進(jìn)行交織，其效果在突顯中心上存在偏離，無(wú)法襯托商標(biāo)主題，也無(wú)法突顯圖案效果，從而形成色彩上的錯(cuò)落感。

3.圖案在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

圖案是構(gòu)成包裝平面設(shè)計(jì)的重要元素，對(duì)于圖案的制作與設(shè)計(jì)，一方面采用素材，另一方面進(jìn)行手工創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還有些圖案選擇攝影。對(duì)于圖形與包裝裝飾的滲透，主要從圖形的大小、位置、色彩、像素、排列關(guān)系等方面來(lái)優(yōu)化。同時(shí)，對(duì)于圖形與包裝平面背景之間，需要從圖案的預(yù)處理中再融入背景。如果圖案難以適應(yīng)背景，或者如果視覺(jué)傳達(dá)效果不夠，則需要對(duì)邊界進(jìn)行鏤空或模糊處理，以增進(jìn)視覺(jué)一體性。

4.光照與留白在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

包裝平面設(shè)計(jì)中的光照效果，通常應(yīng)用較少，主要集中在對(duì)圖形、文字等要素進(jìn)行特殊化處理，以增強(qiáng)整個(gè)包裝平面印刷效果。當(dāng)然，在強(qiáng)調(diào)光照效果上，光照的使用能夠從設(shè)計(jì)中滲透動(dòng)態(tài)光感效果，特別是對(duì)于局部光照、光感捕捉、明暗對(duì)比等手法，來(lái)突顯整個(gè)包裝平面的藝術(shù)氣氛和主題效果。另外，對(duì)于包裝平面設(shè)計(jì)中的留白，依然是廣泛采用的藝術(shù)設(shè)計(jì)技巧。俗話說(shuō)“密不透風(fēng)，疏能走馬”，就是對(duì)留白的藝術(shù)詮釋。在包裝平面中結(jié)合產(chǎn)品包裝整體尺寸，從留白的整體配合上保持開(kāi)闊、通透效果，但要注意留白的集中性、動(dòng)態(tài)性、韻律美。

5.點(diǎn)、線、面、體在包裝裝飾工程中的應(yīng)用

包裝工程裝飾設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面、體的結(jié)合，主要從對(duì)比效果上來(lái)實(shí)現(xiàn)不同的藝術(shù)化應(yīng)用，增強(qiáng)不同設(shè)計(jì)要素的渲染力。如對(duì)于點(diǎn)，可以是方形點(diǎn)、圓形點(diǎn)，還可以是三維點(diǎn)、不規(guī)則的點(diǎn)；對(duì)于線可以是粗線、曲線、虛線，還可以是有文字等要素構(gòu)成的現(xiàn)狀效果；對(duì)于面來(lái)說(shuō)是平面設(shè)計(jì)的核心，不要元素在使用中要結(jié)合面來(lái)進(jìn)行組合，同時(shí)，對(duì)于不同要素之間所構(gòu)造的不同大小的面，設(shè)計(jì)師要能夠從不同面的組合上融入視覺(jué)傳達(dá)信息。如對(duì)于面的不同部位進(jìn)行填充不同的元素，使其具有整體性的藝術(shù)沖擊力。體是突破二維平面的設(shè)計(jì)技法，在包裝工程設(shè)計(jì)中主要通過(guò)光影效果來(lái)形成三維透視。

包裝工程裝飾中對(duì)平面設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用策略

1.視覺(jué)中心點(diǎn)、主配角和版面骨架的設(shè)計(jì)方法

對(duì)于包裝工程裝飾設(shè)計(jì)中應(yīng)用平面設(shè)計(jì)方法，其目標(biāo)在于通過(guò)對(duì)平面要素的綜合來(lái)形成特定的藝術(shù)表達(dá)，增強(qiáng)產(chǎn)品包裝信息的有效傳遞。無(wú)論是圖形、文字、還是其他要素，在設(shè)計(jì)中需要分清主次，以及主配角關(guān)系。通常情況下，對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)平面只有一個(gè)主角，也是設(shè)計(jì)平面的視覺(jué)中心點(diǎn)，各要素在滲透和融合中，要圍繞設(shè)計(jì)主角來(lái)處理；同時(shí)，對(duì)于設(shè)計(jì)平面中的配角，也需要給予重視，特別是在與消費(fèi)者之間進(jìn)行信息傳遞中，要能夠突顯其傳達(dá)效果。如對(duì)于產(chǎn)品的使用方法說(shuō)明、對(duì)與廠家的信息等，都需要給予格外關(guān)注。另外，在各要素大小、色彩、位置優(yōu)化上，可以融入點(diǎn)、線、面、體等要素，使其在主配角關(guān)系搭建中保持協(xié)調(diào)性，明確設(shè)計(jì)平面的架構(gòu)。

2.統(tǒng)一與對(duì)比及“度”的把握

任何包裝平面設(shè)計(jì)都要注重對(duì)設(shè)計(jì)美學(xué)及設(shè)計(jì)規(guī)律的尊重，包裝平面設(shè)計(jì)也不例外。對(duì)于設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性，主要從色彩的變化上、各要素的關(guān)系調(diào)整上形成合理架構(gòu)；對(duì)比是要素間的調(diào)和，不是相互割裂，如色彩中的主輔色對(duì)比。從包裝工程平面設(shè)計(jì)的整體來(lái)看，要把握“度”，要有所側(cè)重、有有主體。在對(duì)設(shè)計(jì)審美的實(shí)現(xiàn)上，要遵循美學(xué)邏輯，從對(duì)比、統(tǒng)一中實(shí)現(xiàn)調(diào)和。

3.感性和理性的結(jié)合

從包裝工程中對(duì)平面設(shè)計(jì)的感性與理性的把握，往往是設(shè)計(jì)創(chuàng)意的具體表現(xiàn)。創(chuàng)意是形象思維與邏輯思維的融合，兩者在平面設(shè)計(jì)中能夠增強(qiáng)視覺(jué)審美高度，突出設(shè)計(jì)師的靈感。從包裝工程平面設(shè)計(jì)實(shí)踐來(lái)看，對(duì)于創(chuàng)意的激發(fā)，與平面設(shè)計(jì)架構(gòu)有密切聯(lián)系，如何從平面展開(kāi)上塑造新穎的設(shè)計(jì)骨架，并從聚合思維中進(jìn)行刪減和優(yōu)化，從而將理性與感性、發(fā)散與聚合形成辯證統(tǒng)一的效果。當(dāng)然，在對(duì)包裝工程平面視覺(jué)平衡上，如果采用絕對(duì)理性則使得構(gòu)圖缺乏生機(jī)和動(dòng)感；如果過(guò)于感性，則容易偏離構(gòu)圖的主旨。所以說(shuō)，在設(shè)計(jì)中做好細(xì)節(jié)處理，特別是在齊頭、齊尾、居中等位置，滲透嚴(yán)謹(jǐn)與理性，而對(duì)于平面中的色彩、位置搭配則需要滲透更多的感性理解。

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關(guān)鍵詞：易識(shí)別 適量化 人文氣息

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2012）09（a）-0231-01

生態(tài)包裝的設(shè)計(jì)不僅僅體現(xiàn)在綠色環(huán)保材料的應(yīng)用，以及包裝形態(tài)的優(yōu)化設(shè)計(jì)上，包裝的平面造型設(shè)計(jì)也是非常重要的因素。

1 信息傳達(dá)的易識(shí)別性

生態(tài)包裝的平面造型要求其圖形、文字、色彩等設(shè)計(jì)元素具有明確的信息傳達(dá)作用，使消費(fèi)者通過(guò)這些元素可以迅速識(shí)別商品的內(nèi)容，了解商品的性質(zhì)。在平面造型中，圖形、文字和色彩是三大設(shè)計(jì)要素，是設(shè)計(jì)師用以表達(dá)商品內(nèi)含的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，而商品的信息正是由這些設(shè)計(jì)元素代以傳達(dá)的。設(shè)計(jì)師通過(guò)設(shè)計(jì)元素的組合過(guò)程，來(lái)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通。因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的平面造型設(shè)計(jì)時(shí)，要把握好以下幾點(diǎn)：（1）圖形的運(yùn)用要突出綠色概念，能夠清晰直觀地表達(dá)出商品的特性，簡(jiǎn)潔大方，還要有特色，方便消費(fèi)者的記憶與識(shí)別。（2）文字的設(shè)計(jì)與編排要準(zhǔn)確、易識(shí)別，避免傳達(dá)錯(cuò)誤的信息或混淆信息的傳達(dá)。注意信息傳達(dá)的視覺(jué)流程，關(guān)鍵的文字，像品牌、標(biāo)識(shí)文字要放在主要位置，使其顯而易見(jiàn)，輔助文字要注意編排形式，注重識(shí)別性，使消費(fèi)者能夠輕松獲得正確的信息。（3）色彩要能夠表達(dá)出商品帶給人們的感受，能讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，通過(guò)色彩的象征性，使人們即使不閱讀文字信息也能對(duì)包裝內(nèi)的商品有所了解。例如系列飲料包裝，可以通過(guò)不同色彩的應(yīng)用表達(dá)出不同的口味：紅色調(diào)的復(fù)合水果型、藍(lán)色調(diào)的運(yùn)動(dòng)型、綠色調(diào)的果蔬型，使消費(fèi)者都可以通過(guò)色彩快速進(jìn)行判斷，以滿足不同消費(fèi)者的需求。（4）設(shè)計(jì)師還應(yīng)考慮到各種標(biāo)識(shí)符號(hào)的應(yīng)用，如綠色環(huán)保標(biāo)識(shí)等，這些都能夠在整體設(shè)計(jì)之中，傳達(dá)特定、明確的信息，便于消費(fèi)者識(shí)別。

2 設(shè)計(jì)元素的適量化

在很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師和生產(chǎn)商往往為了增加商品的價(jià)值，通過(guò)強(qiáng)烈的色彩、圖形，昂貴的材料等夸張的元素與新穎的印刷制作技術(shù)來(lái)取悅消費(fèi)者，而不考慮這種包裝方式給環(huán)境帶來(lái)的負(fù)面影響以及生產(chǎn)過(guò)程中的能源消耗和污染因素。因此，綠色包裝設(shè)計(jì)必須要堅(jiān)持適量化的原則。適量化主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)元素的減化和單純化。對(duì)綠色包裝中的平面設(shè)計(jì)而言，則要做到在使用和安排設(shè)計(jì)元素時(shí)，能夠盡量地簡(jiǎn)約。對(duì)那些僅僅是為了吸引消費(fèi)者眼球，而沒(méi)有實(shí)際內(nèi)涵的東西一定要拋棄，突出重要的信息元素。此外，包裝制作環(huán)節(jié)離不開(kāi)印刷，而油墨是印刷的重要原材料。很多油墨含有重金屬，對(duì)人體損害很大。因而在綠色包裝設(shè)計(jì)中，減少不必要的、可有可無(wú)的圖形、色彩，實(shí)際上也是減少了印刷的原料及其他材料的消耗，不僅有助于消費(fèi)者的身心健康，同時(shí)也減少了對(duì)環(huán)境的污染。在綠色包裝的設(shè)計(jì)中，還要充分考慮到產(chǎn)品包裝制作工藝的適量化。工藝復(fù)雜、精美的包裝固然能刺激人們的視覺(jué)系統(tǒng)，但是大多數(shù)的消費(fèi)者明白，自己購(gòu)買(mǎi)的不是包裝，是商品。因此設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)有效的設(shè)計(jì)，合理利用技術(shù)手段和制作工藝，簡(jiǎn)化制作過(guò)程，降低成本與能源消耗。

3 色彩應(yīng)用體現(xiàn)綠色人文氣息

綠色包裝設(shè)計(jì)不僅要顯現(xiàn)綠色氣息，更要求其能夠反映消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。消費(fèi)者需要的是什么樣的商品，需要什么樣的包裝，需要從產(chǎn)品包裝上看到什么樣的情感內(nèi)涵，是作為一個(gè)設(shè)計(jì)者都必須要考慮的。一方面，包裝色彩的應(yīng)用要充分考慮大眾消費(fèi)的情感因素。以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，找出適合大眾的情感色彩，不要過(guò)分追求色彩的絢麗，關(guān)鍵在于要通過(guò)恰當(dāng)?shù)纳蕬?yīng)用，給人以安全、愉悅、舒適的感受，避免色彩的過(guò)度應(yīng)用給消費(fèi)者造成審美上的疲勞。另一方面，包裝色彩設(shè)計(jì)要敢于標(biāo)新立異，鼓勵(lì)大膽創(chuàng)新，通過(guò)多種方式提煉色彩，發(fā)掘更多的色彩表現(xiàn)方式，充分展示綠色設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，體現(xiàn)綠色包裝設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展性。

3.1 準(zhǔn)確選用色彩，做到以少勝多

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品的包裝形式層出不窮。然而最吸引人的眼球，最值得推薦的還是簡(jiǎn)潔明了的包裝設(shè)計(jì)。一件好的包裝設(shè)計(jì)作品，吸引人眼球的關(guān)鍵不在于色彩的鮮艷和色彩的大量堆積，而在于色彩的整體效果，顏色的選取數(shù)量以及顏色的搭配與組合的合理性。綠色包裝設(shè)計(jì)理念推崇色彩的單純化，有些很優(yōu)秀的設(shè)計(jì)只用兩三色，甚至一套顏色通過(guò)明度純度的變化就足以獲得美好的視覺(jué)效果。

3.2 合理搭配色彩，使包裝醒目而不花哨

美國(guó)著名設(shè)計(jì)家華爾特·斯特恩在其《包裝的力量》一書(shū)中有一段話，大體意思是這樣的，包裝所表現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)大吸引力在很大程度上取決于色彩的調(diào)和與對(duì)比，有些商品在商店里非常搶眼，顏色非?；顫?，而買(mǎi)回家以后卻感覺(jué)色彩很柔和。通過(guò)這段話我們可以感受到色彩搭配在包裝設(shè)計(jì)中不可忽視的重要作用。包裝色彩的表現(xiàn)手法是非常豐富的，其中應(yīng)用最多的是色彩對(duì)比。通過(guò)色相、明度、純度、冷暖、面積等各個(gè)方面的對(duì)比，突出色彩各自的特征。但是過(guò)分的對(duì)比和不恰當(dāng)?shù)膶?duì)比會(huì)讓人感覺(jué)不舒服。綠色包裝的設(shè)計(jì)講求從消費(fèi)者的角度設(shè)計(jì)應(yīng)用色彩，采用對(duì)比還是調(diào)和，如何進(jìn)行色彩搭配，需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、想要表達(dá)的內(nèi)涵、消費(fèi)者的審美情趣和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行綜合設(shè)計(jì)。

4 文字中的綠色設(shè)計(jì)理念

文字是一種特殊的符號(hào)，既表示一定的特定意義又是一種圖形形式。它能夠迅速直接地傳遞信息，作為一種特殊的圖形，它有時(shí)甚至比圖形、色彩更具有表現(xiàn)力。文字幫助產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通，傳遞相關(guān)的信息，是包裝的重要組成部分，它具有傳遞商品信息和美化產(chǎn)品包裝兩大功能。

產(chǎn)品包裝上的文字可分為兩類(lèi)：一是產(chǎn)品名稱、文字標(biāo)識(shí)；二是商品信息的說(shuō)明性文字，如：產(chǎn)品特征、組成成分、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、用途用法、容量、重量、數(shù)量以及生產(chǎn)日期、注意事項(xiàng)、保質(zhì)期、廠址電話等。應(yīng)用時(shí)要注意文字的視覺(jué)傳達(dá)效果，不同的環(huán)境采用不同的文字字體，不同的編排方式。如產(chǎn)品名稱，采用的字體要大方、醒目，突出表現(xiàn)產(chǎn)品特性及其文化內(nèi)涵；而說(shuō)明性的文字最主要的是可辨識(shí)性，同時(shí)注意排式要美觀合理。

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關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì)；平面設(shè)計(jì)；重要性；分析

每一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)都可以帶給人們視覺(jué)上的享受，還可以通過(guò)設(shè)計(jì)中的相關(guān)信息向客戶傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)內(nèi)容，這也是平面設(shè)計(jì)最終要實(shí)現(xiàn)的目的。因此，字體是平面設(shè)計(jì)中一個(gè)非常重要的部分，要把字體設(shè)計(jì)好，才能夠使整個(gè)設(shè)計(jì)更具有美感，而且客戶也能夠清楚地了解到設(shè)計(jì)中的信息。

一、字體設(shè)計(jì)的重要性

1、傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中的信息

把一個(gè)平面設(shè)計(jì)帶給客戶，如果客戶不能了解到設(shè)計(jì)中的信息，那么這個(gè)設(shè)計(jì)也不是合格的，設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)字體的設(shè)計(jì)，能夠更好的向客戶傳達(dá)平面設(shè)計(jì)中的信息[1]。目前，從我國(guó)商業(yè)活動(dòng)的活躍領(lǐng)域來(lái)講，廣告行業(yè)對(duì)平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用較為廣泛，廣告平面設(shè)計(jì)的主要目的不僅僅只是為了給產(chǎn)品帶來(lái)較好的視覺(jué)效果，更多的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，從而為產(chǎn)品利益方帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)效益，所以，這就對(duì)廣告平面設(shè)計(jì)有了較高的要求，不僅需要把整個(gè)設(shè)計(jì)進(jìn)行合理的色彩搭配，還需要通過(guò)對(duì)文字的設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)廣告中的主要信息，使消費(fèi)者在接觸到這個(gè)產(chǎn)品的廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)，就能夠快速地掌握設(shè)計(jì)中的相關(guān)信息，對(duì)產(chǎn)品的作用、功能、價(jià)值等方面有著一定程度的了解，而且這種廣告平面設(shè)計(jì)還會(huì)給消費(fèi)者留下較為深刻的記憶。優(yōu)秀的字體設(shè)計(jì)可以促進(jìn)我國(guó)商業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，還可以使整個(gè)產(chǎn)品更具有美感，這些都為我國(guó)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展打下了結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。

2、帶來(lái)更好的視覺(jué)審美效果

把字體設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)相互進(jìn)行比較，會(huì)發(fā)現(xiàn)字體設(shè)計(jì)的視覺(jué)美觀效果沒(méi)有圖像設(shè)計(jì)的視覺(jué)美觀效果好，但是，字體設(shè)計(jì)又擁有十分重要的作用。在改革開(kāi)放以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了飛速的發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷地提高，對(duì)產(chǎn)品外觀方面的設(shè)計(jì)也有著更高的要求，并且人們的審美觀念也出現(xiàn)了變化，以往一些較為簡(jiǎn)單的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足人們的審美要求。通過(guò)人們對(duì)字體設(shè)計(jì)不斷地研究和探索，現(xiàn)代的字體設(shè)計(jì)擁有很多種風(fēng)格，每一種風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)都能夠呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)形式，而且對(duì)字體筆畫(huà)的設(shè)計(jì)還可以為整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)不一樣的視覺(jué)效果，從而起到增加平面設(shè)計(jì)整體表現(xiàn)力的作用，可以說(shuō)字體設(shè)計(jì)對(duì)平面設(shè)計(jì)有著錦上添花的效果[2]。在二十一世紀(jì)，很多產(chǎn)品在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中更加傾向于選擇富有個(gè)性的字體設(shè)計(jì)，再把獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)合理地融入到產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)中，能夠制造出別有風(fēng)格的特色，為消費(fèi)者帶來(lái)更別致的視覺(jué)感受。因此，對(duì)字體進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)能夠烘托整個(gè)平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)美觀效果，從而加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。如果字體設(shè)計(jì)太過(guò)于簡(jiǎn)單，缺少審美效果，不僅無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意力，消費(fèi)者還會(huì)對(duì)產(chǎn)品留下不好的印象，對(duì)商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展十分不利。

二、字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

字體設(shè)計(jì)在產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中有著非常重要的作用。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，僅根據(jù)外部包裝特征不能選擇所需要產(chǎn)品，需要對(duì)產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)帶來(lái)的信息內(nèi)容進(jìn)行掌握以后，才能根據(jù)自身的需求進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。因此，設(shè)計(jì)人員在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要重視整體色彩和產(chǎn)品相照應(yīng)的搭配設(shè)計(jì)，還應(yīng)該重視把字體合理地融入到產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)里面，把字體造型方面和色彩方面的設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)科學(xué)地結(jié)合在一起，不僅能夠增強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美觀，還可以把產(chǎn)品的相關(guān)信息精準(zhǔn)地傳達(dá)給消費(fèi)者。另一方面，包裝平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)不僅影響著產(chǎn)品本身的經(jīng)濟(jì)效益，還影響著制造產(chǎn)品企業(yè)的形象，因?yàn)楫a(chǎn)品包裝平面中的信息內(nèi)容傳達(dá)意味著企業(yè)的一種語(yǔ)言，也意味著企業(yè)的一種思想，因此，企業(yè)應(yīng)該重視字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

2、在報(bào)刊和圖書(shū)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

從報(bào)刊和圖書(shū)平面設(shè)計(jì)的性質(zhì)來(lái)講，字體設(shè)計(jì)在整個(gè)平面設(shè)計(jì)中占有核心地位。在信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代，對(duì)于計(jì)算機(jī)的應(yīng)用已經(jīng)深入到人們的生活中和工作中，這就為我國(guó)紙質(zhì)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)[3]。所以，紙質(zhì)媒體企業(yè)在報(bào)刊和圖書(shū)的平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該投入更多的人力和物力來(lái)對(duì)字體設(shè)計(jì)進(jìn)行完善和創(chuàng)新，這樣才能夠充分地利用字體設(shè)計(jì)的魅力來(lái)吸引更多的讀者，從而促進(jìn)紙質(zhì)媒體行業(yè)的有效發(fā)展。但是，報(bào)刊和圖書(shū)的平面設(shè)計(jì)也是一項(xiàng)非常復(fù)雜的設(shè)計(jì)，不僅需要設(shè)計(jì)人員具備較高的專業(yè)能力，還需要設(shè)計(jì)人員結(jié)合圖書(shū)和報(bào)刊發(fā)表的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，使讀者能夠從平面設(shè)計(jì)中直觀地了解到報(bào)刊和圖書(shū)內(nèi)的信息內(nèi)容。

3、在廣告平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

廣告平面設(shè)計(jì)主要的目的就是為了讓消費(fèi)者能準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)和了解產(chǎn)品的功能、作用等相關(guān)信息，在傳達(dá)信息的過(guò)程中主要使用圖畫(huà)和文字這兩種方式。通常來(lái)講，廣告平面設(shè)計(jì)中包含的信息內(nèi)容非常醒目，人們?cè)诘谝淮谓佑|到該產(chǎn)品的廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)，就能夠吸引人們的注意力，引導(dǎo)人們理解產(chǎn)品的信息內(nèi)容。目前很多設(shè)計(jì)人員在字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，都是把廣告信息正文使用印刷字體，再把正文字體造型設(shè)計(jì)和標(biāo)題造型風(fēng)格合理地搭配在一起，并且把廣告的信息內(nèi)容較為直觀地展現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)里，使人們能夠在短時(shí)間內(nèi)理解和掌握產(chǎn)品的信息內(nèi)容。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中十分重要，不僅影響著平面設(shè)計(jì)的整體美觀，還影響著人們對(duì)平面設(shè)計(jì)中信息內(nèi)容的理解和掌握。因此，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該根據(jù)人們的審美理念來(lái)進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，使其滿足社會(huì)發(fā)展的要求，從而促進(jìn)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]陳滋愛(ài).有關(guān)字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)的重要性探索[J].電子世界,2014,10:289.

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關(guān)鍵詞：本土化元素平面設(shè)計(jì)應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：J061

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009-5349（2017）02-0086-02

在新的時(shí)展下，本土化元素、傳統(tǒng)圖形元素、水墨畫(huà)元素以及民族符號(hào)元素等都被廣泛地應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。這些具有中國(guó)特色的元素為平面設(shè)計(jì)和民族藝術(shù)設(shè)計(jì)凸顯了新穎的形式和極佳的視覺(jué)享受。為我國(guó)的平面設(shè)計(jì)注入了新的血液，增添了生命力。21世紀(jì)，具備多樣化、個(gè)性化和本土化的平面設(shè)計(jì)得到了全球范圍的認(rèn)可。這種民族化、地方化元素在設(shè)計(jì)地位中的上升，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的類(lèi)型化和風(fēng)格化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。為了進(jìn)一步推進(jìn)本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。增強(qiáng)我國(guó)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和新穎度，對(duì)本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行深入分析具有重要意義。

一、本土化概念解析

本土化是一個(gè)動(dòng)態(tài)化名詞，其一直處于運(yùn)動(dòng)變化發(fā)展中，是民族文化特色發(fā)展的一個(gè)過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，本土化是指處于同一個(gè)地區(qū)的人類(lèi)群體。在一定時(shí)間階段中。因?yàn)楣餐纳畹赜蚝蜕钚螒B(tài)而達(dá)成心理共識(shí)。進(jìn)而形成的文化共識(shí)。我國(guó)地大物博，民族眾多，在不同的地區(qū)形成了獨(dú)具特色的地域文化。在歷經(jīng)百余年的曲折進(jìn)程中，我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)形式伴隨著西方文化的融入。而產(chǎn)生了一種新型的藝術(shù)形式。在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的卷席下，我國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)一度處于非常尷尬的狀態(tài)。西式設(shè)計(jì)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖突，讓人們一度去純粹地追求國(guó)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)理念，忽視了本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，使得中西方平面設(shè)計(jì)逐步趨向于文化大同。為了有效打破文化大同趨勢(shì)，打造傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的魅力，國(guó)內(nèi)藝術(shù)界開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)本土化元素，并將弘揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)作為己任，重拾并堅(jiān)守本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。打造傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)新天地。

二、本土化元素分析

我國(guó)的本土化元素眾多，類(lèi)型多樣，特征鮮明，隨著設(shè)計(jì)界對(duì)其的不斷重視，本土文化元素已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。比較典型的應(yīng)用有旅游景區(qū)特色產(chǎn)品包裝、文化用品包裝以及央視二套的《交換空間》節(jié)目，這些都充分利用了本土化元素來(lái)設(shè)計(jì)打造相關(guān)的文化產(chǎn)品。

（一）平面設(shè)計(jì)中本土化元素類(lèi)型介紹

我國(guó)的本土化元素種類(lèi)豐富。傳統(tǒng)繪畫(huà)元素、水墨藝術(shù)元素、傳統(tǒng)圖形元素、復(fù)古元素、性感元素、書(shū)法元素、東巴文字和繪畫(huà)視覺(jué)元素、青海土族盤(pán)繡視覺(jué)元素、漢字點(diǎn)狀部首圖形、蒙古族傳統(tǒng)文化元素、徽元素以及漢字藝術(shù)等都是我國(guó)比較著名的本土化元素。這些不同種類(lèi)、不同地區(qū)、具備不同民族特色的本土化元素在我國(guó)的平面設(shè)計(jì)中有著不同程度的應(yīng)用。從我國(guó)的傳統(tǒng)圖形元素來(lái)看，其包括了文字、圖形以及藝術(shù)類(lèi)等古典元素，而文字類(lèi)又包括甲骨文、皮影、書(shū)法以及圖形文化龍鳳等本土化元素。在本土化元素與平面設(shè)計(jì)進(jìn)行有效結(jié)合后。我國(guó)的平面設(shè)計(jì)理念發(fā)生了本質(zhì)變化。中國(guó)哲學(xué)內(nèi)涵以及傳統(tǒng)圖形元素在平面設(shè)計(jì)中開(kāi)始回歸。比如服裝設(shè)計(jì)中的旗袍元素，唐裝元素，建筑設(shè)計(jì)中的徽派建筑，天安門(mén)的華表，配飾設(shè)計(jì)中的頭簪。文化領(lǐng)域中的筆墨紙硯以及藝術(shù)作品中的編鐘等，都較好地融合了我國(guó)傳統(tǒng)圖形中的本土化元素。

（二）平面設(shè)計(jì)中本土化元素的典型特征分析

運(yùn)用在我國(guó)平面設(shè)計(jì)中的本土化元素最典型的特征就是民族色彩濃厚，地方特色突出，歷史底蘊(yùn)豐厚。由于本土化元素均是土生土長(zhǎng)在我國(guó)的各個(gè)地區(qū)。與各地區(qū)的自然環(huán)境、居民生活習(xí)俗以及外來(lái)文化影響等密切相關(guān)，因此其具備上述典型特征。此外，由于各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，各地區(qū)的本土化元素在其表現(xiàn)特征上存在差異。比如徽州地區(qū)的本土化元素在平面設(shè)計(jì)中還蘊(yùn)含人文情趣特征、教化寓意創(chuàng)意特征、視覺(jué)上重淡雅清逸的特征、就地取材選材特征以及炫技特征等。

（三）本土化視覺(jué)元素分析

在我國(guó)現(xiàn)當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)中，本土化視覺(jué)元素應(yīng)用較多，意義重大，影響深遠(yuǎn)。本土化視覺(jué)元素包括民族性圖形、文字以及色彩等具體內(nèi)容，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中涌現(xiàn)出諸如五子登科、搖錢(qián)樹(shù)、招財(cái)進(jìn)寶以及連年有余等本土化視覺(jué)設(shè)計(jì)元素。其中，本土化圖形元素不僅文化內(nèi)涵深刻、形式豐富，而且地域性、民族性鮮明，被廣泛應(yīng)用于器物造型以及裝飾平面設(shè)計(jì)中。圖必有意、意必吉祥是本土化圖形元素在平面設(shè)計(jì)中的唯一共同特點(diǎn)。這種傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)存在歷史悠久，已經(jīng)被老百姓認(rèn)知并喜愛(ài)。在平面設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)圖形本土化視覺(jué)元素，能夠有效提升平面設(shè)計(jì)作品的人氣，擴(kuò)大其市場(chǎng)占有度。本土化文字元素與我國(guó)的書(shū)法、漢字符號(hào)、偏旁部首等緊密相P。古樸高雅的篆書(shū)、字體樸拙舒暢流利的魏書(shū)，字體統(tǒng)一的隸書(shū)以及筆式連綿回繞的草書(shū)等都可以用到平面設(shè)計(jì)中。以提升平面設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵和民族化特色。色彩搭配是平面設(shè)計(jì)的重要關(guān)注點(diǎn)，熱烈輕松、明快艷麗、情感奔放、生機(jī)勃勃的本土化色彩元素能夠有效提升平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的靈魂和彰顯力，滿足人民大眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的審美追求。

三、本土化元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

本土化元素大多應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)以及手工藝品設(shè)計(jì)中。應(yīng)用較為普遍的是本土化視覺(jué)元素中的圖形元素、文字元素以及色彩元素。

（一）圖形元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

從我國(guó)的本土化圖形元素來(lái)看，象征吉祥如意、寓意美好的幾何紋、動(dòng)物紋、祥禽紋、瑞獸紋、人物紋以及器物法寶紋等在器物造型和裝飾平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用較為廣泛。將傳統(tǒng)寓意美好的本土化圖形元素融合于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)。不僅能夠有效傳承和弘揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)繪畫(huà)技巧，而且能夠?qū)⒁恍┊?huà)面結(jié)構(gòu)進(jìn)行抽象剝離。將對(duì)平面設(shè)計(jì)有用的因素和感性較強(qiáng)的繪畫(huà)技法進(jìn)行整合。在結(jié)合理性分析的基礎(chǔ)上對(duì)其造型觀念和設(shè)計(jì)原理進(jìn)行再創(chuàng)造。賦予平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品新的視覺(jué)效果。將本土化圖形元素應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)，能夠打破現(xiàn)當(dāng)代平面設(shè)計(jì)的模仿困境。使平面設(shè)計(jì)在發(fā)展方向上取得新的突破，賦予平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品神奇空靈之感，提升平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品自身魅力。

比如，在進(jìn)行“奧運(yùn)金牌包裝器皿”平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師在沿用傳統(tǒng)器皿漆器設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，保留傳統(tǒng)器皿的造型結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。采用方圓結(jié)合構(gòu)想，避免了金牌包裝器皿的簡(jiǎn)單化，增添了包裝器皿的視覺(jué)審美效果。此外，在奧運(yùn)相關(guān)的禮品設(shè)計(jì)中，圖形設(shè)計(jì)構(gòu)想源于我國(guó)本土化中國(guó)印舞動(dòng)北京圖形元素。并利用印章造型作為其設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。這種將本土化圖形元素和傳統(tǒng)繪畫(huà)技巧應(yīng)用于產(chǎn)品包裝器皿的平面設(shè)計(jì)上。不僅能夠很好地體現(xiàn)我國(guó)傳統(tǒng)歷史文化，承載我國(guó)厚重的歷史文化底蘊(yùn)。而且還能向世人展示我國(guó)平面設(shè)計(jì)的中國(guó)化特色和東方古典韻味。提升我國(guó)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品在國(guó)際設(shè)計(jì)界的影響力。

（二）文字元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

本土化文字元素在我國(guó)平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用比本土化圖形元素更為廣泛。尤其是在一些旅游勝地，本土化文字元素作為一種傳統(tǒng)地域文化載體，不僅廣泛地應(yīng)用于當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的包裝上，同時(shí)作為一種旅游景觀資源，被陳放于各個(gè)祠堂、紀(jì)念館、博物館中。并且，我國(guó)有眾多的旅游景區(qū)直接將與本地區(qū)文化相關(guān)的本土化文字元素用于旅游資源宣傳廣告平面設(shè)計(jì)中。在我國(guó)，文字書(shū)寫(xiě)早已經(jīng)發(fā)展成了書(shū)法藝術(shù)，在不同時(shí)期不同地域形成了獨(dú)具特色的書(shū)法藝術(shù)表現(xiàn)形式，甲骨文、隸書(shū)、小篆、大篆、魏書(shū)、行書(shū)、草書(shū)、楷書(shū)以及行草、行楷等書(shū)法藝術(shù)形式多樣。本土化文字元素既是人們抒情達(dá)意的藝術(shù)載體。又是豐富平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品內(nèi)涵的精神表象。其具備了濃郁的地方特色和民族化特色。以極具藝術(shù)感染的表現(xiàn)形式廣泛應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中。

比如。我國(guó)眾多的“百年老店”。無(wú)論是售賣(mài)酒水糕點(diǎn)還是經(jīng)營(yíng)餐飲，其在平面廣告設(shè)計(jì)中采用的都是本土化文字元素。并且其包裝平面設(shè)計(jì)也主要采用的是本土化文字元素符號(hào)。我國(guó)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的申報(bào)材料設(shè)計(jì)采用的就是融合本土化文字元素的平面設(shè)計(jì)，其裝訂形式、單個(gè)材料封面設(shè)計(jì)均是以書(shū)法文字為主要藍(lán)本。并對(duì)相關(guān)的漢字造型進(jìn)行加工處理。將本土化文字元素融于申報(bào)材料平面設(shè)計(jì)中。這種融合本土化元素的平面設(shè)計(jì)既彰顯了我國(guó)書(shū)法文字藝術(shù)的博大精深和字體靈魂。又增添了平面設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特性。

（三）色彩元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

色彩元素對(duì)視覺(jué)的沖擊是絕對(duì)性的。我國(guó)本土化色彩元素大多以黑白灰為主色調(diào)。色彩沖擊和色彩搭配是平面設(shè)計(jì)的基本功。黑色在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用得比較多，所有嚴(yán)肅、莊重、肅穆的視覺(jué)氛圍都需要黑色來(lái)彰顯。但是在平面設(shè)計(jì)中。不能一味地使用黑色。還需要對(duì)其他色彩進(jìn)行搭配，以展示設(shè)計(jì)作品的魅力。比如，在我國(guó)的奧運(yùn)會(huì)上，為了突出我國(guó)人民對(duì)世界各國(guó)來(lái)賓的歡迎。彰顯我國(guó)國(guó)民的熱情，表達(dá)美好祝愿，裝飾版面以及容器器皿大多采用紅系。在喜慶的節(jié)日上，我國(guó)眾多產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也采用的是表達(dá)美好禮贊的本土化色彩元素，以此碓鎏斫諶輾瘴В展現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特理念。

本土化圖像元素、文字元素以及色彩元素在我國(guó)平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用得比較廣泛，其在彰顯地域特色、民族特色、本土化特色方面作用巨大。在后續(xù)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)增加傳統(tǒng)元素、本土化元素在平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品中的體現(xiàn)，以促進(jìn)我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的共同發(fā)展。

篇7

版式設(shè)計(jì)是整個(gè)平面設(shè)計(jì)的中心，也是運(yùn)用得最為廣泛的平面設(shè)計(jì)。其中，以文字為主體的版式設(shè)計(jì)也在市場(chǎng)中占了絕大多數(shù)的比例。例如：報(bào)刊，雜志，書(shū)籍，網(wǎng)頁(yè)等，它們都是以文字為主體的版式設(shè)計(jì)。它們?yōu)榱藵M足信息傳播的需要，以文字為主要元素，對(duì)信息傳播的載體進(jìn)行藝術(shù)加工，使其鮮明、生動(dòng)、準(zhǔn)確，生動(dòng)地實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)。然而更多的時(shí)候，有些信息用過(guò)簡(jiǎn)單的文字達(dá)不到所要傳達(dá)的情感及要求，難以用語(yǔ)言文字表達(dá)清楚所要傳達(dá)的內(nèi)容。這時(shí)候，我們就需要借助一些插圖插畫(huà)來(lái)輔助文字信息，或者說(shuō)是將文字信息所要傳達(dá)的內(nèi)容概括成簡(jiǎn)練的插圖插畫(huà)元素，通過(guò)對(duì)元素進(jìn)行藝術(shù)處理，濃縮要傳達(dá)的文字信息，從而提高整個(gè)信息所要傳達(dá)的準(zhǔn)確性，生動(dòng)性，讓讀者更易理解跟接受，產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同與認(rèn)知感；另外，這些插圖還可以引導(dǎo)讀者展開(kāi)自己的聯(lián)想跟想象，從而更加立體全面的傳達(dá)出文字所要表達(dá)的內(nèi)容；再者，長(zhǎng)時(shí)間閱讀文字會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)疲勞，輔助的插畫(huà)可以適當(dāng)?shù)鼐徑飧{(diào)節(jié)讀者的閱讀節(jié)奏，讓信息傳達(dá)的內(nèi)容更長(zhǎng)久，堅(jiān)固，效果更完善，深刻。例如：兒童畫(huà)報(bào)。因?yàn)閮和R(shí)別文字的能力有限，因此絕大多數(shù)的時(shí)候都難以用純文字完整的將信息內(nèi)容傳達(dá)清楚，這時(shí)候如果沒(méi)有插圖插畫(huà)的形象說(shuō)明跟輔助補(bǔ)充，兒童就會(huì)很難理解其中的內(nèi)容；另外，就兒童心理，生理的特點(diǎn)而言，兒童無(wú)法集中注意力進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的文字閱讀，因而在這種情況下，插畫(huà)是不可缺少的重要組成部分。

2插畫(huà)幫助平面設(shè)計(jì)（招貼）吸引觀者的視覺(jué)注意力

平面設(shè)計(jì)里的招貼設(shè)計(jì)，又稱“海報(bào)”設(shè)計(jì)或宣傳畫(huà)設(shè)計(jì)，屬于戶外廣告，在國(guó)外被稱為“瞬間”的街頭藝術(shù)。主要用招貼的形式來(lái)吸引觀者的視覺(jué)注意力。這里說(shuō)的“吸引視覺(jué)注意力”是指用圖形，色彩等因素的強(qiáng)烈刺激，快速地吸引觀者的注意力。也只有當(dāng)觀者的目光被強(qiáng)烈的刺激所吸引而停留在畫(huà)面上時(shí)，才能產(chǎn)生“交流”。而招貼設(shè)計(jì)所承擔(dān)的任務(wù)就是抓住消費(fèi)者的目光。然而觀者的目光往往總是會(huì)停留在某個(gè)具象的圖案而不是抽象的幾何圖形或者是創(chuàng)意圖形。這個(gè)道理就等同于我們能記住一個(gè)人正面的五官特征而很少能從背面的輪廓人出一個(gè)人。這就是我們的視覺(jué)系統(tǒng)接受信息時(shí)本能的接收與取舍。這也是越來(lái)越多的招貼設(shè)計(jì)都將插畫(huà)與平面結(jié)合起來(lái)的原因。例如2010年世界杯北歐可口可樂(lè)的招貼就將可樂(lè)本身與插畫(huà)進(jìn)行結(jié)合，不僅能夠更加充分的傳達(dá)出作者的創(chuàng)作意圖更是通過(guò)人物插畫(huà)的元素大幅度的吸引了觀者的注意；再如可口可樂(lè)Sambodromo招貼插畫(huà)，整個(gè)招貼全部運(yùn)用插畫(huà)的形式，在眾多傳統(tǒng)的平面招貼中奪目而出，牢牢的抓住了觀者的視覺(jué)。

3插畫(huà)提升平面設(shè)計(jì)（包裝）的裝飾美化效果

包裝設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)中最直接的視覺(jué)設(shè)計(jì)，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。好的包裝設(shè)計(jì)甚至可以提升產(chǎn)品的價(jià)值跟消費(fèi)群體的定位。作為包裝設(shè)計(jì)本身而言，它以產(chǎn)品的外包裝作為載體來(lái)達(dá)到裝飾美化載體的作用。而插作藝術(shù)的表現(xiàn)形式跟手法本身就具有裝飾跟美化載體的作用，它不僅可以插入前面所說(shuō)的版式，招貼燈平面媒體，更可以應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)這樣的三維設(shè)計(jì)領(lǐng)域中。因此，如果沒(méi)有插畫(huà)元素就很難使產(chǎn)品包裝產(chǎn)生視覺(jué)美感。例如美國(guó)最暢銷(xiāo)的碳酸飲料MountainDew推出的系列限量版碳酸飲水包裝設(shè)計(jì)，就是以插畫(huà)為主要包裝設(shè)計(jì)的元素，為原本平淡的瓶體增添了一抹亮麗色彩，起到了很好的裝飾美化作用，提升了產(chǎn)品的視覺(jué)吸引力。消費(fèi)者可以從精美的插畫(huà)上領(lǐng)略到獨(dú)特的視覺(jué)美感。這使得整個(gè)包裝設(shè)計(jì)動(dòng)感，時(shí)尚，靈動(dòng)，同時(shí)也拉近了產(chǎn)品與年輕消費(fèi)群體的距離。

4插畫(huà)為表目的平面設(shè)計(jì)補(bǔ)充藝術(shù)情感

篇8

書(shū)法和設(shè)計(jì)本是兩個(gè)不同文化背景下的產(chǎn)物，但它們之間有著共同的視覺(jué)語(yǔ)言，因此非常有必要對(duì)二者進(jìn)行融合。下面我們分三個(gè)方面來(lái)論述書(shū)法在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。

1.書(shū)法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

漢字永遠(yuǎn)是書(shū)法所承載的表現(xiàn)對(duì)象。書(shū)法既有實(shí)用性又有藝術(shù)性，是漢字最主要的藝術(shù)表現(xiàn)形式，并在人們心中形成了固定的審美觀念。文字作為平面設(shè)計(jì)中最基本的三大要素之一，是人類(lèi)最普遍的信息傳輸符號(hào)。目前，最盛行的CI（企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)）發(fā)展戰(zhàn)略，均把企業(yè)名稱及其標(biāo)志作為了獨(dú)特的識(shí)別標(biāo)志。放眼全球，許多標(biāo)志都選擇用書(shū)法來(lái)作為主要的形象設(shè)計(jì)元素，散發(fā)著儒雅、大氣、厚重的藝術(shù)魅力，有些作品堪稱經(jīng)典。在此，以2008年的北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽（圖1）為例，其以印章作為主要的表現(xiàn)形式，以中國(guó)的傳統(tǒng)書(shū)法做為主要的表現(xiàn)手法，其古樸典雅的設(shè)計(jì)既表現(xiàn)出了中國(guó)悠久的歷史文明又不失運(yùn)動(dòng)會(huì)的靈動(dòng)和熱烈。其中具有書(shū)法意境之美的“京”字更是呈現(xiàn)出了一種包容的自然之美，同時(shí)又向受眾傳遞出了北京所特有的人文精神。而用毛筆字書(shū)寫(xiě)的“BeiJing2008”更是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、書(shū)法與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合的典范，其莊重灑脫的書(shū)寫(xiě)顯示出了迷人的中國(guó)雄風(fēng)?？傊@個(gè)會(huì)徽的設(shè)計(jì)完美地將奧林匹克運(yùn)動(dòng)和中國(guó)傳統(tǒng)文化特色相結(jié)合，不愧為書(shū)法與平面設(shè)計(jì)結(jié)合的成功典范。簡(jiǎn)而言之，書(shū)法藝術(shù)的表現(xiàn)形式是其他任何藝術(shù)形式所無(wú)法企及的，其不僅表現(xiàn)出了較高的商業(yè)價(jià)值，還更多的表現(xiàn)了一種深厚的文化內(nèi)涵和新時(shí)代具有中國(guó)特色的文化品位。

2.中國(guó)書(shū)法在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝，對(duì)于商品來(lái)說(shuō)是異常重要的，而如今，在“民族的就是世界的”這種創(chuàng)作理念的指導(dǎo)下，各種商品的包裝也日益傾向于本土化。鑒于此，中國(guó)書(shū)法藝術(shù)作為一門(mén)特殊的表現(xiàn)手法在包裝的平面設(shè)計(jì)中更多地呈現(xiàn)出了多樣性和藝術(shù)性。在藥店里我們可以看到很多藥品的包裝其實(shí)就是采用了書(shū)法藝術(shù)設(shè)計(jì)的手段。以上海某藥廠生產(chǎn)的某藥品（圖2）為例，其外包裝為以桔赭色為背景的“金”字的變形圖案，品名與圖案融為一體，字畫(huà)穿插交映，相得益彰，從而產(chǎn)生了一個(gè)獨(dú)具特色的書(shū)法藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)，不僅取得了良好的視覺(jué)效果，更是促進(jìn)了商品的銷(xiāo)售。圖1圖2如今，書(shū)法設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了商品包裝的一種獨(dú)特的標(biāo)識(shí)，不僅僅是藥品，甚至各地土特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)也都開(kāi)始廣泛地使用傳統(tǒng)書(shū)法和平面設(shè)計(jì)藝術(shù)相結(jié)合的形式，其簡(jiǎn)練而又傳神的書(shū)法形象所傳達(dá)出的商業(yè)信息和造成的視覺(jué)沖擊力都相當(dāng)完美。現(xiàn)在中國(guó)商品的包裝越來(lái)越傾向于引入中國(guó)傳統(tǒng)文化，書(shū)法作為傳統(tǒng)文化的典型自然受到了青睞，其所覆蓋的商業(yè)范圍越來(lái)越廣泛、風(fēng)格也越來(lái)越多樣。

3.中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法在招貼海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書(shū)法藝術(shù)的筆墨技巧在招貼海報(bào)的設(shè)計(jì)上發(fā)揮得最為淋漓盡致，設(shè)計(jì)出的作品氣韻生動(dòng)脫俗，表現(xiàn)力突出，構(gòu)圖抽象而又清晰。運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)所創(chuàng)作出來(lái)的招貼海報(bào)是最具中國(guó)風(fēng)格的，畫(huà)面也能更多地流露出中國(guó)傳統(tǒng)的文化風(fēng)格，常有大片的留白，構(gòu)圖簡(jiǎn)約。在海報(bào)畫(huà)面上常會(huì)有墨跡的遺痕，這不是筆墨描繪出來(lái)的繪畫(huà)，也不是特殊的書(shū)法字體，而是飽蘸墨水的毛筆在紙上運(yùn)走時(shí)所留下的奇特的運(yùn)動(dòng)軌跡，這種由黑漸變到灰的過(guò)程中所呈現(xiàn)出的墨汁的濃淡變化能讓我們深刻地感受到書(shū)法的獨(dú)特魅力。在招貼海報(bào)的設(shè)計(jì)中，書(shū)法因其獨(dú)特的韻味、節(jié)奏、動(dòng)感等而被融入到海報(bào)的平面設(shè)計(jì)之中，從而豐富了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言表達(dá)形式，使其更加具有東方美的藝術(shù)氣質(zhì)。在書(shū)法藝術(shù)中，氣韻之美成為了平面設(shè)計(jì)最普遍的追求，韻的產(chǎn)生是因?yàn)闅獾牧鲃?dòng)，韻是宇宙運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏步伐，韻是宇宙萬(wàn)物相生相合的風(fēng)貌，氣和韻共同構(gòu)成了平面藝術(shù)作品的意境。海報(bào)《自在》是靳埭強(qiáng)先生的代表作，整幅作品向我們展現(xiàn)了經(jīng)典的水墨元素所表達(dá)的深刻主題，“在這幅海報(bào)畫(huà)面中，所有的元素皆各司其職，安排迥異，或是如行云流水一般，或是表露出憨態(tài)可掬，或是木訥愚拙令人發(fā)笑……契合了衣、食、住、行、吃、喝、玩、樂(lè)、睡的人生真諦”，這樣才能帶給人以氣韻生動(dòng)之美的享受。

二、總結(jié)

篇9

關(guān)鍵詞：水墨符號(hào) 平面設(shè)計(jì) 形式 應(yīng)用策略

中圖分類(lèi)號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2017）05-0086-01

水墨畫(huà)在中國(guó)有著漫長(zhǎng)的發(fā)展歷史，在創(chuàng)作中作者逐漸實(shí)現(xiàn)了形象美和藝術(shù)美的高度統(tǒng)一，同時(shí)繪畫(huà)中又融合了“以虛擬實(shí)、虛實(shí)相生”的傳統(tǒng)哲學(xué)理念，因此，水墨畫(huà)在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中的地位可見(jiàn)一斑。水墨畫(huà)作為中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)中的重要一員，已經(jīng)突破了形象美的限制，向意境美、氣韻美的方向發(fā)展，如人們?cè)谛蕾p一幅水墨畫(huà)的過(guò)程中，不會(huì)只將欣賞的重點(diǎn)放在作者創(chuàng)作出的具體形象上，而是放在整個(gè)構(gòu)圖以及水墨特有的色彩和線條所呈現(xiàn)出來(lái)的精神內(nèi)涵上。隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理念的逐漸發(fā)展，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)者希望在中國(guó)傳統(tǒng)文化的土壤中挖掘更多的設(shè)計(jì)靈感，而水墨畫(huà)在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中的重要地位決定其在平面設(shè)計(jì)中有著廣闊的應(yīng)用探索空間。

一、中國(guó)傳統(tǒng)水墨符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

中國(guó)傳統(tǒng)水墨符號(hào)中蘊(yùn)含深厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，因此其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一，傳承和發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化，水墨畫(huà)在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，不僅積累了大量的繪畫(huà)經(jīng)驗(yàn)，更形成了獨(dú)特的繪畫(huà)手法和創(chuàng)作理念，如積墨、潑墨、破墨、平涂、分染、“襯托”等，其中“以白襯黑”更是彰顯了儒家和道家思想的精髓，因此，在平面設(shè)計(jì)中融入水墨元素，可以很好地促使創(chuàng)作者以及欣賞者了解、研究中國(guó)傳統(tǒng)文化，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。二，強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)體驗(yàn)，在平面設(shè)計(jì)中，我們通常認(rèn)為強(qiáng)烈的色彩對(duì)比和復(fù)雜的圖像設(shè)計(jì)能夠增強(qiáng)視覺(jué)沖擊，其實(shí)簡(jiǎn)潔、樸素的線條和顏色也同樣能夠達(dá)到這種效果，而水墨符號(hào)就是利用這種“四兩撥千斤”的方式，讓欣賞者在強(qiáng)烈的黑白色彩對(duì)比以及簡(jiǎn)潔流暢的線條中，產(chǎn)生耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)。三，突出平面設(shè)計(jì)的主題思想，中國(guó)傳統(tǒng)的審美講究的是含蓄、意猶未盡，而將水墨元素應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中可以讓觀眾在“留白”中發(fā)揮充分的想象，從而使平面作品的思想情感更具層次也更加深刻。

二、中國(guó)傳統(tǒng)水墨符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用形式

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，中國(guó)傳統(tǒng)水墨符號(hào)的應(yīng)用隨處可見(jiàn)，其中常見(jiàn)的幾種形式有：一，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，標(biāo)志是品牌創(chuàng)建與傳播的重要載體，而水墨符號(hào)凝練的風(fēng)格正好迎合了標(biāo)志簡(jiǎn)潔的要求，例如千島湖景點(diǎn)在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，利用水墨手法創(chuàng)作了一幅碧波蕩漾、沙鷗翔集的圖像，并利用傳統(tǒng)書(shū)法寫(xiě)下“千島湖”三個(gè)字，整個(gè)作品簡(jiǎn)潔、清爽，很好地突出了千島湖的特點(diǎn)。二，在裝幀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，例如某出版社的中華經(jīng)典誦讀系列的封面上亭臺(tái)軒榭、詩(shī)人獨(dú)立，封底則是牧童騎黃牛的情景再現(xiàn)，而寥寥幾筆水墨，將中國(guó)傳統(tǒng)詩(shī)詞中的意境展現(xiàn)得淋漓盡致。三，在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，包裝在平面設(shè)計(jì)中既有裝飾功能又有實(shí)用功能，在商品的外包裝中融合水墨元素，可以增加商品外觀的藝術(shù)美感，進(jìn)而拉近與消費(fèi)者的距離。

三、中國(guó)傳統(tǒng)水墨符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

中傳統(tǒng)水墨元素有著獨(dú)特的藝術(shù)內(nèi)涵和繪畫(huà)技巧，因此在平面設(shè)計(jì)應(yīng)用中，創(chuàng)作者要想提高作品的視覺(jué)效果，可以從以下幾個(gè)方面入手：一，注重水墨符號(hào)獨(dú)特的氣韻。氣質(zhì)、韻味以及內(nèi)在的精神品質(zhì)是評(píng)定水墨平面作品藝術(shù)性的主要標(biāo)準(zhǔn)，如有些設(shè)計(jì)作品恣意豪邁，有的設(shè)計(jì)作品婉約流暢，這種獨(dú)特的氣質(zhì)不僅是水墨符號(hào)的靈魂，更是平面設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格所在，因此，設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作過(guò)程中，首先要把握水墨元素的精神內(nèi)核，以保證設(shè)計(jì)效果的自然流暢。二，注重水墨符號(hào)的造型結(jié)構(gòu)，水墨畫(huà)秉承了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)的精髓，其對(duì)于意象的抽象性表達(dá)，為欣賞者提供了足夠的想象空間，因此，設(shè)計(jì)者在應(yīng)用水墨符號(hào)的過(guò)程中，應(yīng)該避免過(guò)度寫(xiě)實(shí)，而是應(yīng)該對(duì)刻畫(huà)對(duì)象進(jìn)行抽象性的表達(dá)，以體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)的精髓。三，注重水墨符號(hào)的創(chuàng)新，創(chuàng)新是平面設(shè)計(jì)的生命，設(shè)計(jì)在應(yīng)用水墨元素的過(guò)程中，也應(yīng)該堅(jiān)持這一理念，打破生搬硬套的思想束縛，通過(guò)創(chuàng)新思考，為作品貢獻(xiàn)更多、更好的創(chuàng)意。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，水墨畫(huà)作為一種充滿人性化特征的藝術(shù)，不僅體現(xiàn)了中國(guó)繪畫(huà)的水平，更蘊(yùn)含了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，因此在新的發(fā)展時(shí)期，把中國(guó)傳統(tǒng)水墨符號(hào)融入到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之中，不僅是對(duì)傳統(tǒng)符號(hào)或者圖形的模仿，更是對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與平面設(shè)計(jì)理念的有機(jī)結(jié)合，而這對(duì)于提升平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量與成效意義深遠(yuǎn)。

人通過(guò)處理符號(hào)來(lái)交流信息、采取行動(dòng)，符號(hào)學(xué)重點(diǎn)研究的內(nèi)容就是各種傳播模式的符號(hào)語(yǔ)義學(xué)特性。符號(hào)的功用，即為向人們傳達(dá)某種特定的語(yǔ)義。現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展必然要求對(duì)設(shè)計(jì)理論與方法進(jìn)行創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]何軍.淺談水墨元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（20）：60+62.

篇10

動(dòng)漫形象由于是人們通過(guò)想象創(chuàng)作出來(lái)達(dá)到形象，在一定程度上不受到現(xiàn)實(shí)條件的限制。雖然動(dòng)漫形象有現(xiàn)實(shí)形象的提煉，但是其形象元素的組合、夸張或其他調(diào)整不具有限制性，可以隨著人們對(duì)形象的想象無(wú)線的擴(kuò)展。而唯一受到限制的問(wèn)題來(lái)自于人們思維的局限性，如果思維能夠得到擴(kuò)展，其動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)就有更多的變化與空間。動(dòng)漫形象可以得到極致的夸張?zhí)幚?，形象可以得到功能的不斷的擴(kuò)展，甚至賦予動(dòng)漫形象更多的超能力感覺(jué)。當(dāng)人們看到動(dòng)漫形象后，其背后的所代表的意義、能力、文化就全部可以得到人們的視覺(jué)反應(yīng)。特別是動(dòng)漫形象中超能力英雄的形象，其超能力受到青年和幼年群體的喜愛(ài)。而將動(dòng)漫形象運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中，特別是平面設(shè)計(jì)包裝的對(duì)象較為傳統(tǒng)的情況下，動(dòng)漫形象的運(yùn)用可以讓視覺(jué)感受有巨大的反差，特別是在古典傳統(tǒng)文化對(duì)象中，運(yùn)用動(dòng)漫形象可以讓平面設(shè)計(jì)感有較多的傳統(tǒng)印象沖擊力。又比如在嚴(yán)肅話題或者嚴(yán)肅人物的形象宣傳中，運(yùn)用動(dòng)漫形象進(jìn)行處理可以讓整個(gè)視覺(jué)突破傳統(tǒng)感受，更具有親和力、超能力、時(shí)尚感、豐富化或者其他感受的創(chuàng)造，讓被包裝的對(duì)象可以有效的脫離傳統(tǒng)印象進(jìn)行創(chuàng)造性形象設(shè)計(jì)。

二、夸張而絢麗

形象的夸張?zhí)幚?，可以有效的將形象進(jìn)行夸大或者夸小處理，其失真性讓動(dòng)漫形象在平面設(shè)計(jì)中具有更多的表現(xiàn)張力。其色彩更為絢麗，超出真實(shí)情況，充分運(yùn)用人們對(duì)色彩的心理接受感，讓動(dòng)漫形象的顏色具有多元化的變化，甚至其絢麗的色彩讓視覺(jué)形象更加的豐富，具有更多的感官刺激性。平面設(shè)計(jì)中的動(dòng)漫形象運(yùn)用是較為多元化的，可以單純的運(yùn)用動(dòng)漫形象，也可以充分的運(yùn)用動(dòng)漫形象做設(shè)計(jì)背景，其主體或背景的運(yùn)用也可以導(dǎo)致整體平面設(shè)計(jì)感有更多的變化。

三、時(shí)尚感與現(xiàn)代感

當(dāng)下動(dòng)漫形象較為流行，雖然動(dòng)漫形象已經(jīng)有了較多年的發(fā)展歷史，但是總體來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫形象更接近于現(xiàn)代文明，并沒(méi)有隨著時(shí)間累積而被人們所摒棄，反而隨著社會(huì)多元化的發(fā)展，動(dòng)漫形象的運(yùn)用更是成為潮流。特別是針對(duì)年輕群體而言，在相關(guān)產(chǎn)品或者事物的形象包裝中，運(yùn)用動(dòng)漫形象可以較好的吸引青年和幼年群體，具有一定受眾影響力。年輕群體心目中，動(dòng)漫形象是時(shí)尚而富有現(xiàn)代感的，與以往的平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的元素有一定的差異性。其夸張的處理讓青年群體有更多的視覺(jué)親近感。

四、平面設(shè)計(jì)中動(dòng)漫形象的運(yùn)用

運(yùn)用動(dòng)漫形象做平面設(shè)計(jì)的主體，將主要的包裝對(duì)象設(shè)計(jì)成動(dòng)漫形象特點(diǎn)，例如對(duì)人物的包裝中，運(yùn)用動(dòng)漫形象來(lái)將主體設(shè)計(jì)人物更具有親切感、趣味性、幽默感的處理，可以將對(duì)象進(jìn)行全部動(dòng)漫式的處理，也可以將形象本身運(yùn)用部分化的動(dòng)漫形象處理，例如人物形象中頭部為原形象，而身體部分運(yùn)用多種動(dòng)漫形象的包裝設(shè)計(jì)。除了將平面設(shè)計(jì)中主體做動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)，也可以將整個(gè)畫(huà)面全部設(shè)計(jì)為動(dòng)漫元素運(yùn)用，全部運(yùn)用夸張活動(dòng)動(dòng)畫(huà)等形象的運(yùn)用，不僅在線條或者形象結(jié)構(gòu)上具有較大的夸張感，也可以運(yùn)用整個(gè)畫(huà)面背景的動(dòng)漫處理，運(yùn)用夸張的線條、色彩以及結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，讓整個(gè)畫(huà)面處于一種虛構(gòu)狀態(tài)，失真狀態(tài)，讓視覺(jué)感受整體的陷入到其設(shè)計(jì)模擬的情境中。此外還可以將平面設(shè)計(jì)中直接引用現(xiàn)有的知名動(dòng)漫形象，這樣可以爭(zhēng)取更多的受眾群體的心理共鳴感。而動(dòng)漫形象可以隨著不同的受眾群體心目中的經(jīng)典形象進(jìn)行有效的選擇，主要看平面設(shè)計(jì)的作品本身需要贏得哪一種受眾群體的關(guān)注。例如80后和00后受眾，其心目中經(jīng)典動(dòng)漫形象會(huì)有一定的差異，因此要首先確定受眾群體，而后進(jìn)行動(dòng)漫形象的選擇。經(jīng)典動(dòng)漫形象可以勾起受眾的某種回憶，動(dòng)漫形象自身所代表的文化、故事、性格等都具有較為豐富的背景內(nèi)容，讓受眾一看到動(dòng)漫形象就會(huì)勾起某種形象感，同時(shí)將這種視覺(jué)形象感與平面設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容相聯(lián)系。

五、結(jié)束語(yǔ)