導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝色彩設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

例如，中國(guó)傳統(tǒng)文化以陰陽五行理論為哲學(xué)基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上形成了五色理論，“五色，東方謂之青……天謂之玄，地謂之黃”。儒家把色彩進(jìn)一步人格化、道德化，形成了“尊黃”“尚紅”“賞青”“厭黑與白”的五色文化體系。西方人崇尚自然色，喜歡用科學(xué)分析的方式研究色彩，西方色彩理論可以追溯到古希臘時(shí)期，亞里士多德曾提出色彩是明與暗、黑與白、光與影的混合。到十七世紀(jì)時(shí)期，物理學(xué)家牛頓發(fā)現(xiàn)了光的固有屬性，這使西方色彩理論超越了主觀感受，進(jìn)入了科學(xué)色彩理論階段。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，紅色象征著喜慶、吉祥、熱情，表達(dá)了中國(guó)人追求吉祥平安、幸福和諧的美好愿望，如人們將促成他人婚姻的人稱為“紅娘”，過春節(jié)時(shí)會(huì)掛紅燈籠、貼紅對(duì)聯(lián)等，結(jié)婚時(shí)會(huì)用紅蓋頭、放紅鞭炮等;在西方傳統(tǒng)文化中，紅色有著貶義色彩，象征著殘忍、暴力、革命、流血和恐怖。再如，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，白色象征著死亡、兇兆、災(zāi)難、不幸等，如親人死后家屬要穿白色的孝衣，要設(shè)置白色的靈堂，給男人帶來厄運(yùn)的女人被稱為“白虎星”，平民百姓被稱為“白丁”“白身”等;西方文化中白色象征著高雅、圣潔、純真等，結(jié)婚時(shí)新人會(huì)穿白婚紗、白禮服。不同的地理環(huán)境和氣候特征會(huì)使人們形成特殊的風(fēng)俗習(xí)慣，這使不同的地區(qū)有著不同的審美情趣，并形成了不同的色彩心理感覺。例如，日本為溫帶海洋性氣候的島國(guó)，森林面積較大，因而，日本人以陰暗幽深為美，形成了“尊白崇黑、尚青喜赤”的色彩文化;在干燥的中東地區(qū)，人們將綠色作為生命色，用綠色比喻生命、希望和未來。［1］

2色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的重要意義

從包裝發(fā)展史看，包裝設(shè)計(jì)經(jīng)歷了原始包裝、傳統(tǒng)包裝、現(xiàn)代包裝幾個(gè)發(fā)展階段，原始包裝多指籃筐、背簍、泥碗等用來盛放物品的容器，這些包裝幾乎沒有設(shè)計(jì)可言。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，以陶器、玻璃、金屬、木材等為載體的包裝容器逐漸出現(xiàn)，形成了具有包裝美感和識(shí)別性的傳統(tǒng)包裝。在現(xiàn)代社會(huì)中，包裝的功能也有了進(jìn)一步延伸，包裝不僅是儲(chǔ)存、攜帶、運(yùn)輸商品的工具，還有著傳遞商品信息、宣傳企業(yè)品牌、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望等功能。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，琳瑯滿目的商品常令消費(fèi)者眼花繚亂、目不暇接、無所適從，而色彩鮮明的商品包裝就是“無聲的銷售員”，可以傳遞商品的相關(guān)信息，增加產(chǎn)品的視覺吸引力和藝術(shù)魅力，并與受眾進(jìn)行思想溝通和情感交流。色彩是有著強(qiáng)烈視覺沖擊力的設(shè)計(jì)元素，心理學(xué)研究表明，在觀察物體時(shí)，最初二十秒內(nèi)色彩感覺占據(jù)百分之八十，兩分鐘后色彩感覺占據(jù)百分之六十，五分鐘后色彩感覺占據(jù)百分之五十?？梢姡谛畔⒎簽E的現(xiàn)代社會(huì)中，色彩能夠創(chuàng)造出醒目而有個(gè)性的視覺效果，能在第一時(shí)間抓住觀眾的眼球，實(shí)現(xiàn)商品包裝和受眾的良好互動(dòng)。同時(shí)，色彩有著強(qiáng)烈的情感性，能夠影響受眾的情感傾向和情感選擇，有著獨(dú)特色彩個(gè)性的商品包裝，能使受眾產(chǎn)生深沉、高雅、熱烈、活潑等色彩聯(lián)想，從而提升商品的文化品位。［2］從包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)看，不同時(shí)期有著不同的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，隨著生活質(zhì)量和審美意識(shí)的提升，人們對(duì)商品包裝提出了更高的要求，不僅要求商品包裝簡(jiǎn)單實(shí)用，還要求商品包裝美觀大方，如食品包裝、白酒包裝、藥品包裝、茶葉包裝等都體現(xiàn)了這種發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，許多設(shè)計(jì)師就通過包裝色彩設(shè)計(jì)樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)品牌，如黃色的柯達(dá)、綠色的富士、藍(lán)色的諾基亞、紅色的可口可樂等，這些色彩成了企業(yè)形象的象征和標(biāo)志。從色彩審美的視角看，包裝色彩能夠突出商品個(gè)性，強(qiáng)化包裝的形象沖擊力，增加商品包裝的藝術(shù)感染力，幫助消費(fèi)者記憶或識(shí)別商品。例如，可口可樂飲料就以鮮紅的包裝帶給人深刻的印象，也誘發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)，實(shí)踐研究也表明，色彩艷麗的商品包裝能夠吸引受眾的眼球，誘發(fā)受眾的心理聯(lián)想和情感活動(dòng)，提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。如今，包裝色彩已成了增加企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，許多企業(yè)將包裝色彩設(shè)計(jì)作為包裝設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容進(jìn)行研究，借標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、個(gè)性化的色彩包裝滿足消費(fèi)者求新、求異的心理需求，為企業(yè)贏得更多的顧客群。

3色彩設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

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關(guān)鍵詞：包裝；色彩；聯(lián)想

我們生活在一個(gè)色彩的世界，色彩無處不在。根據(jù)現(xiàn)代科學(xué)研究的資料表明，人從外界接受信息的百分之九十以上是有視覺器官輸入大腦的。來自外界的一切視覺形象，如物體的形狀、空間、位置以及它們的界限和區(qū)別都由色彩和明暗關(guān)系來反映。因此色彩在人們的社會(huì)活動(dòng)中具有十分重要的意義。

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩是強(qiáng)化視覺沖擊力的第一要素，也是最容易表現(xiàn)商品屬性的抽象元素，特別是激發(fā)人們情感的視覺心理上有非常之作用，其價(jià)值和作用是不可替代的重要性。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用與整個(gè)畫面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系，它以色彩的感情和人們的聯(lián)想為依據(jù)，進(jìn)行高度的概括和搭配。由于文化背景的差異，不同民族、、地域背景的人們都會(huì)賦予色彩不同的情感表述，這種表述是人類審美經(jīng)驗(yàn)的不斷積淀，改進(jìn)演化而來的。學(xué)習(xí)和掌握色彩的特點(diǎn)給我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝時(shí)，提供了更有效喚起消費(fèi)者的強(qiáng)有力武器。色彩的情感因素還有冷暖、軟硬、強(qiáng)弱、明快與憂郁、興奮與冷靜等。因此，通過有效的色彩應(yīng)用，可以增強(qiáng)商品的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、色彩的情感

畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的情感形影不離。色彩是最富有表情作用的藝術(shù)語言，它能引起消費(fèi)者不同的感覺和聯(lián)想，產(chǎn)生不同的情感。對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)構(gòu)成了一種情感活動(dòng)性質(zhì)，其價(jià)值作用是可以評(píng)說的。色彩對(duì)人們的影響是巨大的，利用色彩來強(qiáng)化或削弱人們心理情趣和審美的做法隨處可見。內(nèi)因?qū)ν庖蛴袥Q定性和取舍性，人們對(duì)色彩有強(qiáng)烈的選擇性，使色彩的功能具有顯著的主觀性。色彩能滿足人們物質(zhì)生活和精神生活的要求，它有溝通人與物關(guān)系、傳遞信息、影響人們心理、表達(dá)感情、享受生活等功能。色彩作為一種設(shè)計(jì)語言，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中表達(dá)的含義是深刻而廣泛的，它比造型更具有視覺沖擊力。在包裝色彩設(shè)計(jì)中，巧妙地運(yùn)用色彩感情規(guī)律，充分發(fā)揮色彩的暗示作用，更能引起消費(fèi)者的廣泛注意和興趣。消費(fèi)者面對(duì)富于啟發(fā)性的色彩語言與形象，會(huì)產(chǎn)生種種聯(lián)想和想象，在這種感受和理解的基礎(chǔ)上呈現(xiàn)出一種認(rèn)識(shí)商品的主動(dòng)、積極的心理活動(dòng)。

二、商品屬性色的聯(lián)想

在商品包裝的色彩表達(dá)上，一般多以商品的固有色進(jìn)行確定，然而隨著包裝促銷功能的增強(qiáng)，不同種類的商品包裝在色彩上也有不同的要求。方便消費(fèi)者理解和易于辨認(rèn)商品的聯(lián)想色彩往往形成了一種基本傾向。而這一現(xiàn)象，以人們長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn)判斷所形成的模式產(chǎn)生為一種共識(shí)，日積月累，便具有了某類商品習(xí)慣屬性色彩關(guān)系其中起著重要作用的是設(shè)計(jì)者。為了營(yíng)造商品的某種功能作用而選用一組色系，而這種選擇又具有某種共性，就形成了相對(duì)穩(wěn)定的色彩屬性關(guān)系。如食品類包裝多以明快、陽光有食欲感的暖色系列色彩為主；而清潔類商品包裝則多選用透明度高、有潔凈感地冷色系為主。色彩對(duì)比強(qiáng)烈，容易使人聯(lián)想到使用后的衛(wèi)生結(jié)果感，其實(shí)這是一種商品契合消費(fèi)者心理需求的對(duì)應(yīng)方式。再如醫(yī)藥類商品包裝，由于功能作用是一種冷靜、理性的感覺屬性，不同于食品類的熱烈感性，因此多以冷色系列為主，輔助以部分中性色彩，強(qiáng)調(diào)整體對(duì)比關(guān)系，適度出現(xiàn)對(duì)比關(guān)系，增強(qiáng)其可信、沉穩(wěn)、有效等藥品功能，讓包裝色彩給人以治療信心。

三、色彩的感情與聯(lián)想

色彩對(duì)人的興奮神經(jīng)具有刺激性，能激發(fā)人的感情，引起人的聯(lián)想，而這種感情和聯(lián)想的認(rèn)識(shí)是基于人們對(duì)日常生活的積累的。

1.色彩的冷暖感

紅、橙、黃為暖色，易于聯(lián)想火焰、太陽等，即產(chǎn)生溫暖之感；而青、藍(lán)為冷色，易于聯(lián)想海洋、清泉、冰雪等，即產(chǎn)生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念，及一般的色彩加入白色會(huì)傾向冷，加入黑色會(huì)傾向暖。如飲料包裝多用冷色，白酒包裝多用暖色。色彩的冷暖感以色相的影響最大。

2.色彩的味覺感

在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會(huì)感到甜味濃；一見到清淡的黃色用在蛋糕上，就會(huì)感到奶香味。一般來說，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用相應(yīng)色彩的包裝，能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，取得好的效果。

3.色彩的距離感

在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠(yuǎn)些。這種距離上的進(jìn)退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠(yuǎn)；明色近，暗色遠(yuǎn)；純色近，灰色遠(yuǎn)；鮮明色近，模糊色遠(yuǎn)；對(duì)比強(qiáng)烈的色近，對(duì)比微弱的色遠(yuǎn)。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題；模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

4.色彩的輕重感

色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色彩輕，而冷色又比暖色顯得輕。在包裝設(shè)計(jì)中，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩(wěn)定；兒童用品包裝宜用明度、純度高的色彩，以有輕。

5.色彩的華貴質(zhì)樸

純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強(qiáng)的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍(lán)、綠等顯得質(zhì)樸素雅。前者可用于禮品、工藝品的包裝；后者可用于醫(yī)藥品。同時(shí)色相的多少也起一定的作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。

在包裝設(shè)計(jì)色彩欣賞中情感活動(dòng)雖然是受到引導(dǎo)的，但是消費(fèi)者本人的職業(yè)、社會(huì)背景、國(guó)度及個(gè)人的情緒狀況也起著一定的作用。不同民族、不同國(guó)家、不同地區(qū)和不同時(shí)代的人，對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)、聯(lián)想和好惡不一樣，他們對(duì)色彩的審美體驗(yàn)和感受都是至關(guān)重要的。包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感的傳達(dá)和表現(xiàn)需要設(shè)計(jì)師在熟悉商品和消費(fèi)者的基礎(chǔ)上，根據(jù)色彩情感的研究對(duì)商品包裝進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。在運(yùn)用色彩的同時(shí)又必須了解和熟悉各種消費(fèi)者對(duì)象的需要和特殊禁忌，才能產(chǎn)生積極的傳播效果。

在現(xiàn)代社會(huì)生活中，人們對(duì)商品的尋找、認(rèn)識(shí)和了解是靠信息來完成的，而包裝設(shè)計(jì)是商品的載體與媒介，起著快速傳遞商品信息的作用。色彩作為包裝設(shè)計(jì)的第一要素，巧妙地應(yīng)用色彩的信息傳達(dá)，充分發(fā)揮色彩的各種作用，注重色彩情感表達(dá)，才能為商品的流通與消費(fèi)創(chuàng)造出最佳的環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔唯主編.《視覺傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)》[M].北京: 中國(guó)青年出

版社, 2008

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色彩在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)重要的位置，因其獨(dú)特的內(nèi)涵與特性，在商品的營(yíng)銷中，起著無聲的營(yíng)銷大師作用。因此不僅要重視商品包裝色彩的美化功能，更要從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度重視商品包裝設(shè)計(jì)中色彩的營(yíng)銷功能。

［關(guān)鍵詞］

包裝設(shè)計(jì) 色彩心理

包裝設(shè)計(jì)是把一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行包裹、裝飾，使產(chǎn)品不受損，方便運(yùn)輸，同時(shí)又能起到修飾點(diǎn)綴的作用，所以說包裝設(shè)計(jì)就是用不同的手法把產(chǎn)品進(jìn)行美化裝飾，使產(chǎn)品看起來更加漂亮，更有美感。包裝在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性越來越令人矚目。因?yàn)榘b與消費(fèi)者直接見面，它更易于吸引消費(fèi)者的注意力。在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動(dòng)人的反應(yīng)，直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)日新月異，要求也日趨嚴(yán)格，人們對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)越來越講究。色彩作為商品包裝的一大元素，當(dāng)人們初次接觸商品時(shí)，商品包裝設(shè)計(jì)給人第一印象就是色彩的運(yùn)用。

色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中具有信任功能。

當(dāng)消費(fèi)者在初次接觸到某一商品時(shí)，由于色彩的刺激作用而產(chǎn)生各式各樣的感情，這些感情包括：色彩的重量感、色彩的溫度感、色彩的軟硬感、色彩的情緒以及色彩的華貴與樸素感等。如珍珠美白洗面奶的包裝設(shè)計(jì)，將其包裝色彩設(shè)計(jì)成珍珠白色。消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)，因其包裝色彩，會(huì)對(duì)此品牌的珍珠美白洗面奶的珍珠成分含量和美白效果產(chǎn)生信任感。是否對(duì)此商品的質(zhì)量有信任感，往往是其決定是否購(gòu)買此商品的重要因素。這就要求我們的商品包裝設(shè)計(jì)師要能夠根據(jù)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出使消費(fèi)者一看到包裝顏色，就會(huì)對(duì)商品的可靠質(zhì)量產(chǎn)生心理信任共鳴的包裝色彩，產(chǎn)生購(gòu)買此產(chǎn)品的欲望。這樣便有利于促成消費(fèi)者購(gòu)買行為的完成。

色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中具有識(shí)別記憶功能。

色彩的明度和色彩的重量感有關(guān)，在人們的心中，對(duì)于淺的色彩和深的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的感受，淺的色彩會(huì)給人輕松、活潑的感覺。我們應(yīng)根據(jù)不同的設(shè)計(jì)要求采用不同的色彩搭配，如夏季服裝、女性產(chǎn)品包裝多用淺色，而男士所用產(chǎn)品較多使用深色。心理學(xué)中把消費(fèi)者的注意分為有意注意和無意注意兩種。消費(fèi)者初次接觸到某一商品時(shí)，對(duì)商品包裝的注意是無意注意，但當(dāng)銷費(fèi)者再次購(gòu)買這一商品時(shí)，就會(huì)對(duì)其包裝色彩產(chǎn)生有意注意。因此，商品包裝色彩應(yīng)設(shè)計(jì)出自身的特色，以使消費(fèi)者對(duì)此包裝色彩有個(gè)較深的視覺記憶，便于消費(fèi)者下次能迅速地購(gòu)買到同一商品。這樣便縮短了商品交易時(shí)間，加快了商品銷售與產(chǎn)品流通。

色彩在商品包裝中具有美化功能。

色彩美是人最容易感受的，有的市場(chǎng)學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素，他們?cè)陂L(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會(huì)使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。他們認(rèn)為，這是因?yàn)榛疑y以使人心動(dòng)，自然難以產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。他們提出紅、藍(lán)、白、黑是4大銷售用色，這是在制作紅、藍(lán)、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進(jìn)行比較時(shí)發(fā)現(xiàn)的。以紅色為例，它所具有的形象數(shù)最多，而且是太陽、火、血液等與生命具有最強(qiáng)有力關(guān)系的形象，因此，紅色最容易使人激動(dòng)。藍(lán)、白、黑與太陽也密切相關(guān)，太陽總是高掛在藍(lán)天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當(dāng)太陽再度升起的黎明時(shí)分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時(shí)能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。

只有引起消費(fèi)者注意的商品才有被購(gòu)買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)商品的效果，使消費(fèi)者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

色彩在商品包裝中具有促銷功能。

據(jù)有研究分析，人的視覺器官在觀察物體時(shí)，最初的20秒內(nèi)，色彩感覺占80％，而其造型只占20％；兩分鐘后，色彩占60％，造型占40％；五分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象在人的視覺記憶中繼續(xù)保持。好的商品包裝的主色調(diào)會(huì)格外引人注目，誘導(dǎo)消費(fèi)者通過色彩和諧的商品包裝，聯(lián)想到商品的精美動(dòng)人之外，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲。

色彩作為商品包裝設(shè)計(jì)中的重要元素，它不僅起著美化商品包裝的作用，而且在商品營(yíng)銷的過程中也起著不可忽視的功能，而且也是商品制造企業(yè)的形象縮影。這一點(diǎn)，正被越來越多的企業(yè)及商品包裝設(shè)計(jì)人員所重視。這就要求我們的包裝設(shè)計(jì)師要更多地從商品營(yíng)銷的角度去考慮如何設(shè)計(jì)出色彩俱佳的商品包裝。責(zé)任編輯：劉小紅

參考文獻(xiàn)：

[1] 六感工作室.包裝設(shè)計(jì)書籍裝幀[M].江西：江西美術(shù)出版社

[2] 尹章偉.現(xiàn)在藝術(shù)設(shè)計(jì)系列圖書[M].化學(xué)工業(yè)出版社

[3] 李穎寬.包裝設(shè)計(jì)[M].陜西：陜西人民美術(shù)出版社

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關(guān)鍵詞：色彩；包裝設(shè)計(jì)；運(yùn)用

商品的包裝反映了社會(huì)的發(fā)展水平，包裝設(shè)計(jì)總的趨勢(shì)是由繁到簡(jiǎn)。在今天這個(gè)大量生產(chǎn)和大量銷售的時(shí)代，現(xiàn)代包裝是溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的最好橋梁。因?yàn)榘b與消費(fèi)者直接見面，比起其它廣告來，它更易于吸引消費(fèi)者的注意力。對(duì)人類視覺的方面有關(guān)研究表明，在構(gòu)成產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動(dòng)人的反應(yīng)，直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因此對(duì)包裝色彩的研究有著重要的意義。

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用要考慮色彩的心理和社會(huì)因素。如：色彩引起的心理反應(yīng)，和象征性，色彩的宜人性，色彩的系列化設(shè)計(jì)等問題。這些問題處理得好壞將直接影響商品的銷售，因此，應(yīng)引起設(shè)計(jì)者的重視。

一、包裝色彩運(yùn)用中的以人為本

色彩不僅關(guān)系到商品的陳列效果，而且不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的感情和聯(lián)想，色彩的運(yùn)用，有一個(gè)是否宜人的問題。人的機(jī)體包括身體、心理、情緒和精神，是一個(gè)協(xié)調(diào)的整體，色彩對(duì)人機(jī)體的影響將涉及到各個(gè)方面，如影響人體的機(jī)能，增強(qiáng)血液循環(huán)；引起肌肉不同程度的緊張反應(yīng)；影響大腦皮層、心率、呼吸和其它一些自律神經(jīng)系統(tǒng)的機(jī)能，從而引起人們?cè)趯徝篮颓楦猩系姆磻?yīng)。因此，如果在包裝色彩的設(shè)計(jì)中能直接反映物品的某種特性，又能與購(gòu)買者達(dá)到心靈的碰撞與默契，使購(gòu)買者感到舒適宜人，那么這種商品就有可能成為購(gòu)買者首選的商品。在反映商品內(nèi)在品質(zhì)方面，“根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購(gòu)買者產(chǎn)生對(duì)物品的回憶，對(duì)商品的基本內(nèi)容、特性做出判斷”是當(dāng)前設(shè)計(jì)用色的一種重要手段，蛋糕點(diǎn)心等食品色彩包裝多用黃色，是香味的象征；茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，令人感覺濃郁；胡蘿卜汁包裝用橙黃色，奶粉用乳白色，牙膏皮一般用白色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計(jì)成檸檬黃……這些利用商品本身的色彩在包裝用色上再現(xiàn)的手法，最能給人以物類同源的聯(lián)想，使人在生理和心理上產(chǎn)生協(xié)調(diào)，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。進(jìn)行包裝色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者不同的習(xí)俗、檔次需求以及年齡、性別差異，強(qiáng)調(diào)色彩的宜人性。在地區(qū)，白色象征圣潔，而在國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)白色又是葬禮上使用的顏色，使用時(shí)就應(yīng)該考慮地域性；男性、老年人的產(chǎn)品包裝，色彩應(yīng)追求穩(wěn)重、端莊、有品位；而女性、年輕人的產(chǎn)品包裝，色彩上應(yīng)追求浪漫、溫馨和活潑；兒童產(chǎn)品的包裝，色彩則應(yīng)注重鮮艷、跳躍、活潑、明亮。

二、包裝色彩的心理問題及象征性問題

當(dāng)我們看帶色彩的物體時(shí)，由于色彩的刺激作用而會(huì)產(chǎn)生各式各樣的感情，這些感情包括：色彩的溫度感、色彩的重量感、色彩的軟硬感、色彩的情緒以及色彩的華貴與樸素感等?；鹋c太陽光給人帶來溫暖，因此，我們把色相環(huán)中與火和太陽光相似的紅、橙、黃稱為暖色。食品包裝一般多用暖色，兒童產(chǎn)品包裝也多用暖色，因暖色活潑、熱烈，容易引起兒童的興趣。我們把與藍(lán)天和海水近似的藍(lán)、藍(lán)綠色、藍(lán)紫色等稱為冷色。飲料包裝一般多用冷色，冷色給人以清涼的感覺。當(dāng)然色彩的“寒冷”不是絕對(duì)而是相對(duì)的，它無法用精確的尺度來衡量，只不過是人的心理上對(duì)顏色的感受不同罷了。色彩的重量感和色彩的明度有關(guān)，在人們的心里，對(duì)于淺的色彩和深的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的感受，淺的色彩會(huì)給人輕松、活潑的感覺。我們應(yīng)根據(jù)不同的設(shè)計(jì)要求采用不同的色彩搭配，如夏季服裝、女性產(chǎn)品包裝多用淺色，而男士所用產(chǎn)品較多使用深色。當(dāng)我們把棉花、毛線等物體和銅鐵等物體做比較時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)前者感覺比較柔和，而后者感覺異常堅(jiān)硬，這就是通過人的觸覺產(chǎn)生的心理感覺。色彩也同樣，有的看上去較為柔和，有的則比較堅(jiān)硬。那么什么顏色會(huì)讓人產(chǎn)生柔軟或堅(jiān)硬的感覺呢？一般淺色系列會(huì)使人覺得柔軟，而深色系列會(huì)讓人產(chǎn)生堅(jiān)硬的感覺。同樣，色彩的軟硬還和它本身的物體材料有關(guān)系，相同的色彩用于兩種不同的材料也會(huì)產(chǎn)生不同的視覺上的軟硬效果，如透明的玻璃球和透明的塑料就有軟硬不同的感覺，深色的毛線也不讓人覺得硬。各種色彩帶給人不同的感受，這些感受都是相對(duì)的。我們把讓人感覺興奮、激動(dòng)的色彩稱為活潑色；把讓人感到平和、安穩(wěn)、親切的色彩稱為安靜色。一般紅、橙、黃為活潑的色彩，而藍(lán)、綠、紫為安靜的色彩。明度高的色彩有活潑感，明度低的色彩則有安靜感。一般紅色、黃色、紫色給人的感覺是華麗，而藍(lán)色、咖啡色、綠色等給人的感覺是樸素自然；從明度角度講，淺的顏色顯得華貴，深的顏色則顯得樸素。了解了色彩對(duì)人心理產(chǎn)生的影響，才能更好地使用色彩。紅色象征熱情奔放，容易使人聯(lián)想到熱烈的愛情、太陽等等。萬寶路的產(chǎn)品面世之初，本是一種女士香煙，因銷路不佳改走男性線路。為配合西部牛仔的英雄氣概，菲利普·莫里斯集團(tuán)采用了紅色并利用紅、白搭配象征銳意進(jìn)取，果然一躍成為世界很有價(jià)值的品牌。近來，國(guó)產(chǎn)樂凱膠卷為了扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)與綠富士、黃柯達(dá)三分天下，在京城掀起了紅色風(fēng)暴。藍(lán)色，代表寧?kù)o、清爽、冰冷，也象征希望。柔和七星香煙就是以藍(lán)、白為主。藍(lán)天、白云的廣告畫面給人一種清新自然的感覺。綠色象征自然、生命、春天，在自然平和之中透發(fā)出蓬勃的生機(jī)，富士采用綠色，大概也暗含富士膠卷拍出的照片逼真、自然的意思吧。黃色代表愉悅、明快、溫暖并十分醒目?！熬S維豆奶，歡樂開懷”，所以維維包裝以黃色為主色。白色象征和平，純潔。黑色象征嚴(yán)肅莊重。黑白永恒而又高貴，所以葡萄酒大多用黑色瓶盛裝。但是中國(guó)的葬禮多用黑白色，因此二者的搭配一定要慎重。

三、包裝色彩的系列化設(shè)計(jì)問題

包裝的系列化設(shè)計(jì)是指一個(gè)企業(yè)對(duì)自己同一種類不同品種的產(chǎn)品采用統(tǒng)一而又有變化的包裝設(shè)計(jì)形式。系列化包裝中的個(gè)體都是以家族中一員的形式出現(xiàn)在整體的包裝系列化中的，所以這種包裝也叫做家族式包裝，之間具有共通性。

包裝系列設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)于20世紀(jì)初，之后便迅速地在全世界范圍流行，我國(guó)的商品制造企業(yè)從20世紀(jì)末才開始著手于這種包裝設(shè)計(jì)形式。包裝設(shè)計(jì)從單體形式走向系列化，并迅速得以發(fā)展，充分說明了這一包裝形式適應(yīng)了現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。

色彩系列化就是利用色彩來區(qū)分有不同性質(zhì)的同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法，采用系列化的手法將色彩應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)上，使包裝的色彩效果多樣化，具體可分為色相、純度、明度等多種變化方式。系列化包裝中的所運(yùn)用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個(gè)產(chǎn)品的特征。色彩是區(qū)分產(chǎn)品不同種性質(zhì)的代碼，不同的色彩代表著同類產(chǎn)品中的不同品種、味道、香型或規(guī)格的產(chǎn)品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色就代表蘋果口味，紅色代表草莓口味、紫色代表藍(lán)莓口味、黃色代表檸檬口味等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型，綠色表示草香型，藍(lán)色表示藥物型等?，F(xiàn)在，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了生產(chǎn)與消費(fèi)的發(fā)展，同時(shí)不可避免地推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的更新，其中包裝當(dāng)然被放在重要的位置上。色彩應(yīng)用的人性化、合理性直接導(dǎo)致色彩的個(gè)性必然加強(qiáng)包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉志一著包裝設(shè)計(jì)原理與主法安徽科學(xué)技術(shù)出版社.1994.4

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化妝品系列化的包裝設(shè)計(jì)，是在主要元素統(tǒng)一的前提下，對(duì)顏色進(jìn)行的設(shè)計(jì)。風(fēng)格統(tǒng)一，色彩視覺效果相近的系列化妝品產(chǎn)品擺放在貨架上，會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球。促使化妝產(chǎn)品更直接、更快捷的和消費(fèi)者建立溝通，使消費(fèi)者也更容易接受產(chǎn)品信息。因此，系列化包裝的色彩設(shè)計(jì)，是目前化妝品行業(yè)最常規(guī)、也是最重要的的設(shè)計(jì)方法。色彩設(shè)計(jì)不能僅僅是文字、圖形等元素的視覺語言統(tǒng)一，也要參考容器的種類、包裝材料的質(zhì)地、消費(fèi)人群心理、印刷技術(shù)與工藝等因素對(duì)色彩設(shè)計(jì)的影響。色彩設(shè)計(jì)還應(yīng)結(jié)合文化時(shí)尚元素，符合時(shí)代審美標(biāo)準(zhǔn)。作為包裝設(shè)計(jì)師的我們，要準(zhǔn)確把握系列化妝品的包裝色彩設(shè)計(jì)方向，就必須了解產(chǎn)品的特性、品牌的個(gè)性，市場(chǎng)的趨勢(shì)，消費(fèi)者的心理等。目前化妝品的品牌很多，如倩碧、嬌韻詩，迪奧等等。特別是國(guó)際一線大品牌，產(chǎn)品涵蓋面非常豐富。如：護(hù)膚系列、彩妝系列，香水系列，也包含男士護(hù)膚系列等。雖然產(chǎn)品系列種類繁多，但并沒有讓消費(fèi)者有不一樣的感覺，這就是系列化包裝的魅力。

二、化妝品系列化包裝色彩設(shè)計(jì)現(xiàn)狀研究

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，一個(gè)企業(yè)如果想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下生存，必然要有一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象。國(guó)外很多知名的化妝品品牌，都有自己的品牌宣傳、營(yíng)銷模式，以及企業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新方法?；瘖y品系列包裝色彩設(shè)計(jì)也是如此。80年代，在中國(guó)消費(fèi)者的眼里，中國(guó)的化妝品包裝，就是白瓷綠蓋，古色古香，我們不禁想起了友誼霜。隨著改革開放，許多外國(guó)品牌的新技術(shù)、新產(chǎn)品涌入，精美的包裝迅速搶占了中國(guó)的化妝品市場(chǎng)。近些年來，國(guó)內(nèi)在包裝設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用上，可以說已經(jīng)是突飛猛進(jìn)，但相對(duì)于較為成熟的西方化妝品包裝市場(chǎng)，中國(guó)的化妝品包裝仍顯不足。而且國(guó)內(nèi)的化妝品品牌也是屈指可數(shù)，高檔商場(chǎng)里根本就見不到他們的身影，有的也只能在超市才有，如大寶、美加凈。這些化妝品在產(chǎn)品的包裝上沒有統(tǒng)一的風(fēng)格，讓消費(fèi)者無法從色彩上注意到它，吸引不了消費(fèi)者的眼球。雖然這些化妝品的質(zhì)量好，價(jià)格也比較低廉，但依舊不能引起消費(fèi)者的關(guān)注。如，大寶SOD蜜，能延緩皮膚衰老，快速滲透，深入滋潤(rùn)。而這一系列的產(chǎn)品，運(yùn)用了白底加紅色文字的板式設(shè)計(jì)，紅色充滿了熱情，白色給人純凈無暇的感覺。雖然這樣的色彩包裝設(shè)計(jì)是符合產(chǎn)品本身要求的，但作為一個(gè)化妝品系列，這樣的色彩設(shè)計(jì)，有些單調(diào)，無法使消費(fèi)者有更深刻的印象。

三、化妝品系列化包裝色彩設(shè)計(jì)的價(jià)值、意義

篇6

關(guān)鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今人們?cè)絹碓阶非笊畹馁|(zhì)量以及對(duì)美的享受，為此，十分注重一些外在形象的東西，對(duì)于一件產(chǎn)品來說首先看重的就是包裝，也是吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的關(guān)鍵因素。只有在包裝上抓住消費(fèi)者的心理，才能夠增加產(chǎn)品的知名度和銷量，創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌。包裝設(shè)計(jì)對(duì)于一件商品來說是具有非常重要的意義的，而影響包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素就是色彩搭配，櫬嗽詒疚鬧姓攵哉夥矯嫻奈侍飩行了簡(jiǎn)單的介紹，主要是包裝設(shè)計(jì)的重要意義以及色彩搭配對(duì)包裝的平面設(shè)計(jì)所造成的影響和需要注意的問題，希望能夠引起相關(guān)人員的注意，加強(qiáng)包裝的色彩搭配，進(jìn)而創(chuàng)建出更好的品牌。

一、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的重要意義

一件商品的銷售情況取決于多種因素，除了最基本的商品質(zhì)量和性能之外，商品的包裝也是占據(jù)著非常重要的位置的，因?yàn)榘b是首先吸引消費(fèi)者的眼球，使其進(jìn)行購(gòu)物的主要因素，所以包裝的色彩搭配是十分重要的。包裝色彩搭配會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)造成很大的影響，色彩搭配直接決定外觀的整體效果，而且能夠顯示出意見商品的價(jià)值，所以好的包裝設(shè)計(jì)能夠在一定程度上提升商品的價(jià)值，并且使商品具有自己的特點(diǎn)。

二、包裝設(shè)計(jì)時(shí)色彩搭配上出現(xiàn)的問題

（一）不能突出品牌的特點(diǎn)

包裝具有一個(gè)非常重要的作用，那就是體現(xiàn)一件商品的特點(diǎn)，所以很多知名的品牌都有其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，并且能夠抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以勝出。但是，進(jìn)行實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)時(shí)在包裝的色彩搭配上還存在很多的問題，尤其是涉及到突出一件品牌的特點(diǎn)時(shí)難度就更大的。這會(huì)對(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)工作的設(shè)計(jì)人員提出很高的要求，需要設(shè)計(jì)人員了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能和特點(diǎn)以及消費(fèi)者的心理，另外，設(shè)計(jì)人員的審美水平也是十分重要的，因?yàn)樵谏实倪x用上還是要注重美感的，設(shè)計(jì)人員無論是缺乏審美能力還是設(shè)計(jì)能力都無法完成這項(xiàng)設(shè)計(jì)工作。很多品牌不知名往往不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品的性能不好，有很多時(shí)候是因?yàn)榘b不獨(dú)特，色彩搭配存在不足之處，影響了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

（二）色彩搭配與使用的環(huán)境不適應(yīng)

色彩的發(fā)展為色彩包裝設(shè)計(jì)帶來了巨大的市場(chǎng)價(jià)值，但是要想充分發(fā)揮這些價(jià)值卻是一件不容易的事情，因?yàn)椴煌纳唐?、不同的使用人群?duì)不同色彩的反應(yīng)是不同的，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)就很也容易出現(xiàn)一個(gè)問題，色彩搭配很漂亮，但是與使用環(huán)境不適應(yīng)，不符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的主要目的就是為了吸引消費(fèi)者、迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。在視覺上造成一定的沖擊，這樣才能夠達(dá)到想要的效果，所以這也是在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中選擇使用色彩時(shí)應(yīng)當(dāng)注意的問題。

三、解決包裝設(shè)計(jì)時(shí)色彩搭配上出現(xiàn)問題的辦法

（一）提高對(duì)設(shè)計(jì)人員的要求

包裝的色彩搭配是否符合產(chǎn)品的性能，能夠體現(xiàn)出一個(gè)品牌的特點(diǎn)，創(chuàng)建出知名的品牌，這主要取決于設(shè)計(jì)人員的水平，除了最基本的設(shè)計(jì)水平之外，設(shè)計(jì)人員需要掌握的東西還是非常多的。首先，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的了解，掌握其性能和特點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇最為合適的色彩，繪制圖案，并且用不同的色彩進(jìn)行搭配。這需要設(shè)計(jì)人員具備非常專業(yè)的設(shè)計(jì)水平，另外，包裝吸引人主要是外在的美感還有其獨(dú)特之處，這也是一個(gè)優(yōu)秀品牌的包裝最為在意的地方，所以還會(huì)要求設(shè)計(jì)人員具備審美能力。綜上所述，如果色彩搭配不當(dāng)會(huì)使得包裝缺乏美感和自身的獨(dú)特性，也無法體現(xiàn)出一件產(chǎn)品的特點(diǎn)，沒有一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，品牌是很難被消費(fèi)者記住的，因此也就難以在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)上得以立足，所以需要提高對(duì)設(shè)計(jì)人員的整體要求，使其設(shè)計(jì)出更好的包裝，將色彩進(jìn)行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特點(diǎn)，這也是包裝的意義。

（二）包裝色彩與風(fēng)格與使用環(huán)境相適應(yīng)

包裝色彩不能夠僅僅追求美麗，還需結(jié)合產(chǎn)品的種類，根據(jù)不同消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，要與使用的環(huán)境相適應(yīng)。例如，在設(shè)計(jì)藥品的包裝時(shí)就不能夠選擇過于鮮艷的色彩，應(yīng)當(dāng)盡量使用白色包裝，會(huì)個(gè)人一種干凈、衛(wèi)生的感覺。而食品的包裝就應(yīng)當(dāng)使用一些鮮艷的色彩，這樣能夠體現(xiàn)出食品的色香味俱全，使消費(fèi)者看到包裝就有想要品嘗的食欲，這是對(duì)于不同屬性的產(chǎn)品而言具有不同的色彩搭配方法。對(duì)于不同年齡階段的人來說色彩搭配也是有一定的要求的，對(duì)于孩子來說比較喜歡的是鮮艷的色彩，象征頑皮、天真，而對(duì)于成年人來說就會(huì)比較傾向于象征高貴典雅的顏色，所以色彩搭配需要結(jié)合使用的環(huán)境。

四、結(jié)語

通過本文的簡(jiǎn)單介紹，可以了解到對(duì)于一件產(chǎn)品來說，其包裝會(huì)嚴(yán)重影響到產(chǎn)品的銷售情況以及知名度，好的包裝能夠吸引消費(fèi)者的眼球并且使消費(fèi)者快速記住這一品牌，所以不同的品牌都會(huì)有其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。但是對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介紹了色彩搭配的重要意義以及早包裝設(shè)計(jì)中容易出現(xiàn)的一些問題，并且提出了一些解決辦法，希望通過本文的介紹，能夠?yàn)橄嚓P(guān)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)工作帶來一定的幫助，也能夠幫到一些好的產(chǎn)品立足于市場(chǎng)之中。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚豪杰，鄭紅光.淺談平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配[J].包裝世界，2014（3）：17.

篇7

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品包裝已成為一種很重要的營(yíng)銷工具，除了能描述出產(chǎn)品的功能、特色外，還必須適應(yīng)社會(huì)的需求，吸引顧客的注意力，給消費(fèi)者以良好的印象和信心，從而來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。產(chǎn)品設(shè)計(jì)包括了產(chǎn)品包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案等因素。本文將從色彩這一方面，論述色彩因素對(duì)食品包裝的影響。

關(guān)鍵詞：

食品包裝；色彩效應(yīng)；色彩心理；色彩感受

一、色彩心理概述

當(dāng)我們形容某種物品時(shí)，常會(huì)用到冷、暖色調(diào)等詞語。通過色彩刺激，形成了特有的主觀印象，這是色彩效應(yīng)的一個(gè)體現(xiàn)。色彩最直白的心理效果，是源于色彩的沖擊對(duì)人的生理所產(chǎn)生的直接影響。很多的色彩理論都對(duì)它做過專門的論述，其中都驗(yàn)證了一個(gè)東西———色彩對(duì)人們心理的影響。波長(zhǎng)長(zhǎng)的光，比如紅色光、橙色光等，因?yàn)樗鼈冏陨砭蛶в袦嘏母杏X，所以它的余光照射到其他顏色也都會(huì)產(chǎn)生溫暖的感覺。波長(zhǎng)短的光，比如紫色光、藍(lán)色光，則有寒冷的感覺。比如寒冷的冬天，臥室的色調(diào)換成暖色，會(huì)使屋子內(nèi)有暖和感；炎熱的夏天，關(guān)掉室內(nèi)的白熾燈，打開日光燈，會(huì)有變涼快的感覺。冷色與暖色給我們表現(xiàn)的，不僅僅是溫度上的感覺，還包括別的感覺，如，重量感、濕度感和空間錯(cuò)覺等等。比如，冷色較輕，而暖色較重；冷色使人感覺稀薄，暖色使人感覺密度強(qiáng)；冷色會(huì)有濕潤(rùn)的感覺，暖色會(huì)覺得干燥；冷色給人感覺較遠(yuǎn)，暖色則有迫近感。一般情況，色彩的明度可以決定顏色的重量感，深色暗色常常會(huì)使人感覺很重，而明色淺色則使人感覺很輕。此外，純度與明度的變化也會(huì)使人們感覺到色彩軟硬的變化。色彩的配合，是實(shí)用色彩的題材。它表現(xiàn)的是色彩的和諧一致和色彩本身所帶來的美感。近年，色彩心理學(xué)已經(jīng)成為非常突出的科目，它的運(yùn)用也非常廣泛。比如在自然風(fēng)景方面，秋季的香山，因其紅色的楓葉而成為一道獨(dú)特靚麗的風(fēng)景區(qū)；又比如在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方面，琳瑯滿目顏色各異的商品，以其獨(dú)特的顏色效應(yīng)，吸引著消費(fèi)者的視線。在客觀上，色彩是對(duì)人們感官的沖擊；在主觀上，就是一種表現(xiàn)與動(dòng)作。色彩的運(yùn)用方面，非常重視這樣的因果循環(huán)，就是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活實(shí)踐當(dāng)中積累出來的對(duì)色彩的心理感受，看到不同的顏色所產(chǎn)生不同反應(yīng)，這些都是色彩心理學(xué)在實(shí)際生活的運(yùn)用所要探索的內(nèi)容。

二、食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩心理效應(yīng)

人類視覺的第一印象是對(duì)色彩的感覺。色彩給人的視覺感受，會(huì)引起強(qiáng)烈的感官表現(xiàn)，色彩也是影響視覺感受最活躍、最敏感的要素之一。食品包裝的色彩運(yùn)用必須體現(xiàn)食品的特點(diǎn)，表現(xiàn)出食品的特色，同時(shí)兼顧消費(fèi)者的心理需求及欣賞習(xí)慣。通過色彩的合理運(yùn)用和色彩的相互關(guān)系，可以很容易地表現(xiàn)食品的口感?，F(xiàn)代心理學(xué)研究表明，色彩與食欲是息息相關(guān)的，他們發(fā)現(xiàn)，紅色環(huán)境會(huì)使人的脈搏加快，人們?cè)谑艿郊t色刺激時(shí)血壓有所升高，因此紅色會(huì)刺激食欲，也能給人以充滿活力的感覺。因此按照色彩心理的不同要求進(jìn)行食品包裝設(shè)計(jì)，可以使廠商對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)做到有的放矢。食品包裝在包裝行業(yè)中占據(jù)著相當(dāng)重要的位置。食品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣會(huì)影響食品的銷售情況及食品公司的品牌和形象。包裝色彩是能夠賦予食品包裝以靈性的，對(duì)于適應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，再加上恰到好處的色彩運(yùn)用，能瞬間給消費(fèi)者留下深刻的印象，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的注意力，對(duì)提升品牌的形象有至關(guān)重要的作用。只有合理運(yùn)用色彩，做到滿足消費(fèi)者心理情感和需求，才有可能在現(xiàn)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)中立于不敗之地。

三、食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩心理感受

每一種色彩都會(huì)有不一樣的心理感受，這是由于人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活實(shí)踐中形成的條件反射。在日常經(jīng)驗(yàn)中，視覺、聽覺、觸覺等往往可以彼此相連。因此看到紅色，覺得好像它有溫度，看到黑色覺得它有重量。在食品包裝設(shè)計(jì)中，常常利用色彩心理感受，來引起消費(fèi)者聯(lián)想。比如：你看到兩盒蛋糕，出自同一廠家，價(jià)格一樣，實(shí)質(zhì)內(nèi)容相同，但是包裝卻迥然不同。其中一塊蛋糕的包裝紙上，涂上深咖啡色、鐵青色，而在另外一盒蛋糕的包裝紙上，染上了柔和的、偏暖的黃色、黃橙色，容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到香甜、香酥、鮮美的感覺，兩盒蛋糕其他方面都一樣，除了在包裝色彩渲染方面有所不同，那么，你更愿意買哪一盒蛋糕呢？我想答案是毋庸質(zhì)疑的。近年，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的情況下，我國(guó)的消費(fèi)者對(duì)食品包裝以及包裝色彩有了很高的關(guān)注度。很多消費(fèi)者表示，在購(gòu)買包裝食品時(shí)，通常會(huì)根據(jù)包裝的色彩來大概了解食品的特性，尤其是對(duì)于不熟悉的食品種類，如果包裝的色彩雜亂，會(huì)很容易與“三無”產(chǎn)品聯(lián)想在一起，從而打消對(duì)該食品購(gòu)買的欲望。相反，假如在看起來會(huì)讓人拿起放不下的新產(chǎn)品，多數(shù)人想試著占有，甚至能為自身心儀的包裝額外地花費(fèi)一定數(shù)目的包裝費(fèi)。正是消費(fèi)者的這一消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，促使食品色彩包裝的崛起。企業(yè)以及商家都十分注重產(chǎn)品包裝以及包裝色彩的應(yīng)用。設(shè)計(jì)師們往往根據(jù)食品的性質(zhì)來確定食品包裝的顏色。比如食品選用暖色，能夠刺激食欲。而采用淺色，則讓食物看起來很清爽、衛(wèi)生，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買。食品也有口味之分，據(jù)此我們常選用與食品味道相符或相近的顏色，比如辣的食品采用紅色包裝袋，使人容易聯(lián)想到辣椒。接下來，依次來分析色彩在食品包裝中的運(yùn)用：

（一）味覺感味覺感是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生活、飲食當(dāng)中，組織建立起來的一種感觀認(rèn)識(shí)，這種認(rèn)識(shí)是經(jīng)過經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和一定的聯(lián)想聯(lián)系而得來的。在科學(xué)的指導(dǎo)和啟示下，人可以將自己的味覺與許多可食物品的色彩對(duì)應(yīng)聯(lián)系起來。如：綠色可以使人聯(lián)想到酸杏、梅子的酸澀感；紅色可以聯(lián)想到紅棗的甜味感；提到巧克力色，人們便會(huì)聯(lián)想到醇香、濃郁的味覺感，人們會(huì)不自覺地將這種顏色與這種味道結(jié)合起來，因?yàn)槿藗兂粤饲煽肆χ蟮母杏X給予這個(gè)象征色彩。比較典型的一個(gè)實(shí)例，紅棗的包裝。市場(chǎng)上隨處可見可買的鴻潮紅棗，包裝袋都是以紅色為主色調(diào)，溫暖的紅色為主調(diào)，可以馬上讓人產(chǎn)生甜蜜蜜的味覺刺激，引起消費(fèi)者的食欲。由此可見，合適的色彩運(yùn)用，不僅給消費(fèi)者帶來了視覺上和味覺上的心理感受，最主要的是對(duì)食品包裝色彩設(shè)計(jì)和運(yùn)用有著非常重要的意義。準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)乩蒙实奈队X感，能使食品包裝迎合不同消費(fèi)人群的喜好。在表現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感特性、味覺特點(diǎn)的同時(shí)，更能很好的強(qiáng)調(diào)該食品的特色，成功塑造良好的企業(yè)形象。

（二）冷暖感色彩的冷暖涉及到個(gè)人生理、心理以及固有經(jīng)驗(yàn)等多方面因素的制約，是一個(gè)相對(duì)感性的問題。色彩的冷暖是互為依存的兩個(gè)方面，相互聯(lián)系，互為襯托。由于人在生活中形成的各種條件反射，一看到紅、橙、黃色，就聯(lián)想到火、太陽，使人把這種色彩同溫暖的概念聯(lián)系起來；一看到藍(lán)色，就聯(lián)想到水、海洋、青山的形象，于是人們便把這種色彩同清涼的概念聯(lián)系起來，產(chǎn)生冷的感覺。這就是色彩帶給人們正常的心理感受。每種色彩都有冷暖的區(qū)別，冷色會(huì)讓人們想到生活中白雪皚皚的冬天；暖色則會(huì)使人聯(lián)想到炎熱的夏日。食品包裝上的暖色使人心情愉悅，產(chǎn)生食欲；冷色會(huì)讓人感到身心涼爽、愜意?！靶锣嵓t棗片”作為一種養(yǎng)生保健品，為人們所親睞。其包裝盒主色為綠色，清新、自然，并且環(huán)保健康，設(shè)計(jì)者運(yùn)用色彩心理效應(yīng)，很巧妙地將綠色作為產(chǎn)品盒的主體色，再在產(chǎn)品盒的正面右下角飾以代表產(chǎn)品特色的圖案———幾串新鮮的紅棗，在清新的綠葉襯托下，一粒粒飽滿的紅棗顯得新鮮誘人。綠色是生命力的象征，代表著新生和健康，是對(duì)人們誠(chéng)摯美好的祝福，綠綠的主色調(diào)，讓人仿佛置身于安靜、清新又美好的大自然懷抱之中。一盒紅棗，滿是綠綠的情誼與祝福，便能帶給人們以溫暖和感動(dòng)。

（三）軟硬感白色會(huì)使人想到甘甜的奶油；蛋黃色會(huì)使人想到酥軟的蛋糕。明度不同的色彩使人們想到硬度不同的食物，這就是色彩在人們眼里的不同誘發(fā)感覺上的不同。很多因素能夠影響到色彩軟硬感，其中最主要的就是明度、純度。比如廣東長(zhǎng)順利牌的紅棗韌性餅干的包裝，采用紅色和綠色的結(jié)合，低明度的紅色與清新亮麗的綠色搭配，交相輝映，且低明度的紅色與高純度的綠色完美地展現(xiàn)出了韌性餅干酥脆爽口的特性。

四、食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩心理聯(lián)想

色彩對(duì)人的心理效應(yīng)還包括色彩讓人產(chǎn)生心理聯(lián)想，分主觀聯(lián)想和客觀聯(lián)想。

（一）色彩的客觀聯(lián)想色彩的客觀聯(lián)想是說從看到的顏色，想到生活中和其對(duì)應(yīng)事物的一種心理反應(yīng)，包括具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想。1.具體聯(lián)想是說看見的顏色，會(huì)讓人想到對(duì)應(yīng)的食物。例如：看到紅色，就會(huì)聯(lián)想到辣椒、西紅柿、肉食等食品；看到黃色會(huì)使人聯(lián)想到香蕉、玉米等。2.抽象聯(lián)想是說色彩會(huì)使人們對(duì)嗅覺、味覺等和食物相關(guān)表現(xiàn)的感官聯(lián)想。例如：紅色易使人產(chǎn)生香甜的嗅覺與味覺聯(lián)想；綠色給人以新鮮美味、營(yíng)養(yǎng)豐富的質(zhì)感聯(lián)想。以紅棗包裝為例，紅色為主色調(diào)的包裝，給人香甜可口的味覺感受，以綠色為主色調(diào)的包裝則給人帶來新鮮、爽口的味覺享受。

（二）色彩的主觀聯(lián)想色彩的主觀聯(lián)想是指結(jié)合一個(gè)人的思想、感情和行為的方式賦予色彩的含義。相同的顏色在不同人的眼里有不同的含義，這是因?yàn)槿藗兌加胁煌纳罘绞?、思想和情感，而主觀地對(duì)色彩有了些特別的含義。例如，紅色是喜慶、溫暖的象征；黃色常代表權(quán)利和富貴；而白色是失敗、衰落的象征……。個(gè)人的主觀情緒也影響對(duì)色彩的感受，當(dāng)感受沮喪、懊惱時(shí)，會(huì)呈現(xiàn)冷灰、生藍(lán)等中灰度主觀色彩；當(dāng)感受喜悅、歡快時(shí)，會(huì)呈現(xiàn)大紅、明黃等高亮度的主觀色彩。所以在實(shí)際生活中便產(chǎn)生了這樣一些現(xiàn)象：有些食品，對(duì)于相同色彩的包裝，不同的消費(fèi)人群會(huì)產(chǎn)生不同的效應(yīng)。這也就告訴產(chǎn)品設(shè)計(jì)者，在運(yùn)用色彩心理效應(yīng)時(shí)，應(yīng)考慮實(shí)際的社會(huì)需求，針對(duì)不一樣的消費(fèi)人群、不一樣的食物特性，設(shè)計(jì)出富有個(gè)性的食品包裝。例如，對(duì)于日常食品的紅棗包裝設(shè)計(jì)，色彩不宜太過鮮艷華麗，這會(huì)讓人產(chǎn)生華而不實(shí)的感覺；而對(duì)于贈(zèng)品紅棗，則可以采取一些富于象征祝福意義的顏色，如代表富貴的黃色和代表健康的綠色。

五、總結(jié)

產(chǎn)品的成功不一定是依靠好的包裝，但是成功的產(chǎn)品一定要有恰到好處的包裝。色彩心理學(xué)是一個(gè)與人的需求緊密相連的學(xué)科。色彩心理學(xué)在食品包裝的運(yùn)用，是社會(huì)需求發(fā)展的必然，也是對(duì)食品企業(yè)、包裝設(shè)計(jì)的必然要求。合適的食品色彩包裝，一方面給消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊體驗(yàn)，另一方面更為該產(chǎn)品做了最完美的廣告詮釋，塑造出企業(yè)良好的品牌和形象。與此同時(shí)，色彩心理在食品包裝的運(yùn)用，給人們帶來視覺上的享受體驗(yàn)，為消費(fèi)者打造了一個(gè)輕松的購(gòu)物環(huán)境，從而使人們能夠享受高品質(zhì)的生活，這也是食品包裝所追求的最終目標(biāo)所在。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

關(guān)鍵詞:色彩;隱喻特征;酒;包裝設(shè)計(jì)

一、包裝設(shè)計(jì)的色彩隱喻

當(dāng)消費(fèi)者看到商場(chǎng)琳瑯滿目的商品時(shí)，會(huì)被五顏六色的色彩所吸引，促使消費(fèi)者對(duì)商品進(jìn)行消費(fèi)，這就是包裝設(shè)計(jì)色彩的魅力。因此，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用顯得尤為重要，它不僅可以強(qiáng)化該產(chǎn)品的具體屬性，而且能通過顏色美化產(chǎn)品，從而提高產(chǎn)品的形象，進(jìn)而提高了產(chǎn)品對(duì)人的視覺沖擊力，促進(jìn)商品被消費(fèi)。一些成功的品牌色彩已經(jīng)是盡人皆知的知名色彩，如百事可樂包裝中的藍(lán)色，可口可樂中的紅色等，這些品牌的色彩已突破了色彩美化產(chǎn)品的效果，轉(zhuǎn)向消費(fèi)者通過色彩隱喻即可識(shí)別品牌的高層次發(fā)展。產(chǎn)品包裝在色彩設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)消費(fèi)者的生活、風(fēng)俗等習(xí)慣來體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能，從而強(qiáng)化消費(fèi)者的視覺吸引力［1］。具體的色彩設(shè)計(jì)方法如下:首先，在平淡的色彩塊面中突出重點(diǎn)，讓畫面色彩產(chǎn)生變化并突出包裝設(shè)計(jì)，利用色彩的視覺沖擊作用產(chǎn)生引人矚目的包裝效果;其次，突出色彩的動(dòng)感、豐富的層次、多變的形式，合理把握色彩的節(jié)奏，體現(xiàn)出一種秩序美和形式美;再次，控制好色彩的比例，可以提升包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格效果和美感;最后，把握好色彩在包裝設(shè)計(jì)中平衡的視覺美感［2］，使消費(fèi)者感到色彩協(xié)調(diào)和舒適。心理學(xué)家指出，雙眼在觀察事物的前20s，色彩的感受可以占到80%，由此得出，色彩作為視覺藝術(shù)元素，影響著人們的視覺、心理、精神，具有豐富的精神內(nèi)涵［3］，它所具有的隱喻特征更是設(shè)計(jì)師們的首選工具。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩隱喻成為設(shè)計(jì)師們一種設(shè)計(jì)手段，該設(shè)計(jì)方法的使用，使包裝為消費(fèi)者提供了明確的消費(fèi)信息提示和情感引導(dǎo)。而酒包裝設(shè)計(jì)中色彩隱喻效果更明顯，它既讓消費(fèi)者直觀地看到了酒的信息、特征，又間接地讓消費(fèi)者感受到酒的品牌文化。利用這種設(shè)計(jì)方式可以使酒包裝設(shè)計(jì)達(dá)到事半功倍的效果。色彩的隱喻性特征在包裝設(shè)計(jì)中具有明顯的指向性，讓消費(fèi)者第一眼留下“所見即所得”的信息，可以使消費(fèi)者對(duì)包裝中的信息進(jìn)行有效辨別，包裝上利用色彩的屬性和對(duì)比迅速吸引消費(fèi)者，但色彩的隱喻功能卻能滲透在消費(fèi)者的內(nèi)心。隱喻不僅讓消費(fèi)者通過包裝上的色彩對(duì)產(chǎn)品的喜好迅速作出判斷，還隱藏著對(duì)消費(fèi)者年齡、性別、文化、生活習(xí)性的分析總結(jié)，使消費(fèi)者的消費(fèi)需求得以滿足，加深對(duì)該商品的良好印象。

二、酒包裝設(shè)計(jì)中色彩隱喻特征的運(yùn)用

色彩運(yùn)用在酒包裝設(shè)計(jì)中，不僅具有較強(qiáng)的視覺功能，同時(shí)具有特性的色彩隱喻、地域文化性的色彩隱喻、情感性的色彩隱喻和審美性的色彩隱喻的功能。

1．特性的色彩隱喻運(yùn)用

不同類型的酒在包裝色彩設(shè)計(jì)中透露出不同的特性。如，白酒由于其文化特性和中國(guó)傳統(tǒng)風(fēng)俗，往往出現(xiàn)在正式場(chǎng)合，或者是值得慶祝的時(shí)刻，其包裝的色彩以濃烈為主，大多運(yùn)用紅色、金色。如五糧液中52度系列、五糧特曲系列、五糧春系列中的35度版和50度版的包裝大多選用代表喜慶的紅色為底色，隱喻了一種激動(dòng)、愉悅的感情，并營(yíng)造了祥和、熱烈、喜慶的氛圍。用代表糧食、收獲的金黃色為點(diǎn)綴色，隱喻了糧食釀造，體現(xiàn)了華貴典雅的視覺效果。紅色、黃色和透明的晶體瓶身混為一體，剔透中又不失貴氣，隱喻了該酒集五種糧華而釀成玉液的內(nèi)涵。啤酒由于多在夏季飲用，且以冰涼為主，其包裝的色彩以活力、清涼為主，多用綠色、藍(lán)色。如“青島啤酒”，酒瓶包裝色彩以綠色為主，隱喻了該酒綠色無添加和口感清涼。再如保健酒，由于其本身具有獨(dú)特的藥補(bǔ)效果，而藥一般具有溫和、滋補(bǔ)的療效，一般藥酒都采用褐色為主色調(diào)，如“勁酒”，主要功能是益氣健脾、免疫調(diào)節(jié)等，酒瓶包裝以紅色和褐色為主，褐色體現(xiàn)了藥的色彩，紅色體現(xiàn)出它的補(bǔ)血、補(bǔ)氣的功能。

2．地域文化性的色彩隱喻運(yùn)用

色彩的隱喻特征不僅體現(xiàn)了酒的特性，還能使產(chǎn)品展現(xiàn)品牌的地域文化特色。有了獨(dú)特的地域文化符號(hào)，產(chǎn)品才能給消費(fèi)受眾群體留下深刻的印象，從而提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力［4］。而如今許多商品已經(jīng)是一張面孔，一部分設(shè)計(jì)師依據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出適合的包裝，而更多包裝設(shè)計(jì)則模仿成分較多，尤其是連色彩都如出一轍，造成包裝設(shè)計(jì)失去自我。商品包裝之所以豐富多彩，也隱喻著背后不同的民族、地域、歷史等文化的多樣性。因此，在酒包裝的色彩設(shè)計(jì)中，文化考慮也是關(guān)鍵的［5］。比較具有特色的如仰韶酒的彩陶坊系列。它的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)是獨(dú)有的三配方、三環(huán)境，其中三環(huán)境中獨(dú)有陶蒸與陶藏工藝、釀酒文化環(huán)境與氛圍特色和歷史悠久的仰韶文化緊密相連。仰韶彩陶是紅褐色或棕黃色的陶制容器，其身繪制著黑色和紅色的花紋作為裝飾。仰韶酒的包裝沿襲了仰韶彩陶別具一格的造型和獨(dú)特的色彩，尤其是色彩方面更是繼承了仰韶文化的神韻，充分展示了現(xiàn)代與地域文化的融合美感。隱喻仰韶文化的紅褐色作為包裝的主色調(diào)，黑色作為修飾紋樣圖案和字體的點(diǎn)綴色，這些色調(diào)讓消費(fèi)者觀看包裝后，可以感受到仰韶文化時(shí)期的歷史、文化，對(duì)仰韶酒有一種不一樣的文化情懷。另外還有賒店老酒的元青花系列:賒店元青花系列酒包裝設(shè)計(jì)理念來源于該酒的鼎盛時(shí)期———元代。該包裝以青白色彩搭配、水路穿插的構(gòu)圖規(guī)律，讓包裝顯得純凈、優(yōu)美、大氣、內(nèi)斂，少了商業(yè)味道，多了文化韻味，使品牌形象得到了進(jìn)一步的推廣和升華［6］。以元青花為基礎(chǔ)構(gòu)思既提醒消費(fèi)者該酒的歷史文化年代深遠(yuǎn)，又以青花瓷的本意“時(shí)刻提醒良知”暗示自己不忘本心，隱喻該酒是良心酒，可放心購(gòu)買。在色彩斑斕的酒柜里，藍(lán)白色的本色設(shè)計(jì)也會(huì)使消費(fèi)者耳目一新，呈現(xiàn)出意想不到的效果。作為一種消費(fèi)飲品，在酒的產(chǎn)品包裝上，通過深挖酒的品牌與歷史信息，達(dá)到更好地展現(xiàn)品牌的文化效應(yīng)目的［7］。在酒包裝中運(yùn)用地域文化元素，提煉傳統(tǒng)藝術(shù)獨(dú)特性，并把不同層面的藝術(shù)精華加以整合利用，既可以促進(jìn)不同地域之間文化的相互溝通，又能更好地發(fā)揚(yáng)地域文化。

3．情感性的色彩隱喻運(yùn)用

色彩是能夠直接表達(dá)情感的一種方式，且是最直接的視覺語言。它可以影響和感染消費(fèi)者，同時(shí)也可以利用在包裝中的特性和消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。色彩的動(dòng)、靜、輕、重、華麗、樸素都會(huì)給消費(fèi)者不一樣的情感，即便是色彩相同，也會(huì)因?yàn)橄M(fèi)者的閱歷、地域、文化、心態(tài)、精神等的差異而產(chǎn)生不同的情感。包裝設(shè)計(jì)中強(qiáng)化色彩的情感表達(dá)，既美化人們的視覺，也滿足人們心理需求。［8－9］隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，酒品消費(fèi)者已經(jīng)從最初的飲酒需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)包裝也要“講究”一下，這對(duì)商品包裝所呈現(xiàn)的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值提出了更高層次的要求。而企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)需求，在包裝形象方面也越來越重視，逐步提升外在形象。針對(duì)不同環(huán)境、需求，酒包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)盡量滿足不同消費(fèi)者的情感需求，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者和消費(fèi)者通過商品進(jìn)行心靈的交流。紅色是中國(guó)人最愛的顏色，它代表熱烈、喜慶、激動(dòng)、吉祥，富有活力和祥和的寓意。如五糧液酒系列品牌“金六?！本?，除了名字中的“金”“六?！苯o人滿滿的喜慶和祝福，它包裝上的紅色，帶給人激動(dòng)、熱情、喜慶的感覺，常被用到婚宴、生日宴等大小喜事之中;點(diǎn)綴的黃色隱喻富貴，給人高端大氣的感覺。在酒包裝中運(yùn)用紅色、黃色的色彩設(shè)計(jì)既體現(xiàn)喜慶的氣氛，又凸顯富貴的大眾心理需求。色彩是用獨(dú)具的視覺特點(diǎn)帶給人們不同的心理感受，隱喻出不同的情感趨向［10－11］，傳遞著不同的情趣，展現(xiàn)了別樣的品質(zhì)、風(fēng)格、裝飾和魅力。

4．審美性的色彩隱喻運(yùn)用

色彩隱喻的審美性特征，為色彩介入到酒包裝設(shè)計(jì)中提供了一個(gè)開放性的色彩選擇與審美空間。酒包裝設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用，將企業(yè)的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品個(gè)性和消費(fèi)群體的視覺體驗(yàn)傳遞出來。消費(fèi)者從商品包裝色彩中既能感受淳樸、自然、平實(shí)的傳統(tǒng)審美，又能感受時(shí)尚、簡(jiǎn)約、高貴的現(xiàn)代審美，還能感受到環(huán)保、綠色、和諧的生態(tài)審美。在色彩斑斕的時(shí)代下，酒包裝設(shè)計(jì)不斷以色彩隱喻來拓展色彩設(shè)計(jì)能力，升華色彩隱喻給予消費(fèi)者的心理預(yù)期，滿足其審美需求。優(yōu)秀的酒包裝設(shè)計(jì)色彩具備了快速吸引消費(fèi)者的功能。酒包裝中色彩設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是在平淡無奇的色彩中將主色調(diào)聚集起來，強(qiáng)調(diào)層次變化，增強(qiáng)視覺沖擊，達(dá)到引人注目的審美特性，起到刺激消費(fèi)的效果。另外，根據(jù)酒包裝的材質(zhì)、局部與整體的大小、面積控制比例，制造視覺中的平衡感，使包裝中色彩風(fēng)格整體統(tǒng)一，深化色彩隱喻在審美中的顯現(xiàn)。如茅臺(tái)飛天酒包裝以紅白為主色調(diào)，配以小面積金黃、暗黑，盡顯高貴品質(zhì)。洋河酒藍(lán)色經(jīng)典包裝則以海藍(lán)為主色調(diào)，配以深藍(lán)標(biāo)簽與銀色字體，盡顯簡(jiǎn)約、時(shí)尚、高貴之美。

三、酒包裝中色彩隱喻的設(shè)計(jì)方法

隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化趨勢(shì)，需要酒品在包裝設(shè)計(jì)方面做好充分的調(diào)研和設(shè)計(jì)創(chuàng)意，才能使酒品的視覺效果在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中明顯區(qū)別或者戰(zhàn)勝同類產(chǎn)品，更加吸引消費(fèi)者，達(dá)到刺激和引導(dǎo)消費(fèi)的效果。而在多元文化的現(xiàn)代美學(xué)觀念中，酒包裝中色彩的表達(dá)和配色設(shè)計(jì)可以有以下幾種方法。

1．包裝色彩要有主色調(diào)

酒包裝中色彩搭配在創(chuàng)作型的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有重要作用。恰當(dāng)?shù)闹魃{(diào)設(shè)計(jì)有利于視覺沖擊，更好地突顯產(chǎn)品的“視覺美”，讓人容易從眾多產(chǎn)品中識(shí)別和發(fā)覺，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。值得注意的是，在色彩組合中，醒目、簡(jiǎn)單的配色設(shè)計(jì)也可以引起消費(fèi)者的注意，除主色調(diào)外，配色不超過三種，否則容易引起消費(fèi)者錯(cuò)覺，喪失購(gòu)買欲。

2．以地域自然環(huán)境為固有色，強(qiáng)化地域色彩標(biāo)識(shí)

地域不同往往會(huì)造就文化的不同，而文化的不同，地域色彩也不盡相同。不同的城市或區(qū)域，其地域色彩往往會(huì)呈現(xiàn)出鮮明的差異。酒品釀制的地理位置不同，往往口感也會(huì)不一樣。在酒包裝的色彩設(shè)計(jì)中，可直接借鑒該地域的原生色彩，以替代式、符號(hào)象征的構(gòu)想入手，使消費(fèi)者對(duì)其有強(qiáng)烈的心理感受，從而刺激消費(fèi)。

3．關(guān)注新時(shí)代的流行色

流行色，永遠(yuǎn)是時(shí)代的主題。同時(shí)流行色是商業(yè)性與藝術(shù)性的有機(jī)統(tǒng)一。流行色一方面具有商業(yè)性的價(jià)值，另一方面，又代表了時(shí)代的藝術(shù)呈現(xiàn)的美學(xué)，反映了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)色彩的潛在需求。酒包裝是基于收藏性和實(shí)用性的“藝術(shù)”商品，所以酒包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)緊跟流行色的潮流，捕捉時(shí)代的營(yíng)銷脈搏，創(chuàng)作出緊跟時(shí)尚的作品，以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求。

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【關(guān)鍵詞】休閑食品 包裝設(shè)計(jì) 色彩搭配

1 休閑食品包裝設(shè)計(jì)中的色彩搭配現(xiàn)狀分析

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，休閑食品從自身食品材料，到造型設(shè)計(jì)都呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，尤其是卡通形象的使用，不僅引起消費(fèi)者購(gòu)買的欲望，同時(shí)，也體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師緊跟社會(huì)潮流的無限創(chuàng)意。根據(jù)現(xiàn)代心理學(xué)研究表明，人類的食欲與食物的色彩是息息相關(guān)的。比如帶有紅色包裝的食品都會(huì)刺激人們的食欲，給人以充滿激情和活力的感覺。色彩能夠快速的觸動(dòng)人的視覺神經(jīng)，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，從而影響了消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的欲望。色彩也是企業(yè)產(chǎn)品形象里最為顯著的特征，因?yàn)樯试谛蓍e食品包裝形象設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的作用。休閑食品不僅在外在包裝本身，連內(nèi)在產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。美味的休閑食品，搭配富有創(chuàng)意、卡通可愛、功能多樣、多彩的包裝，不僅僅是引起消費(fèi)者的味蕾享受，引發(fā)消費(fèi)者的視覺神經(jīng)反映，帶給消費(fèi)者視覺上的刺激，而且以某種火辣、喜慶、酸甜的心理感受，給人們留下深刻的印象。眼睛是獲取色彩最為直接的神經(jīng)器官，在接收色彩的同時(shí)，也辨識(shí)到企業(yè)的產(chǎn)品形象，增加其對(duì)產(chǎn)品的熟知度。色彩在休閑食品包裝中，呈現(xiàn)出多元化、多樣式、造型新意的特性，鮮明的色彩可在最短的時(shí)間內(nèi)增加消費(fèi)者的辨識(shí)意識(shí)，進(jìn)而刺激其購(gòu)買產(chǎn)品的沖動(dòng)，增加產(chǎn)品銷量。

2 休閑食品包裝設(shè)計(jì)色彩搭配存在的問題

2.1 休閑食品包裝色彩搭配混亂

清晰簡(jiǎn)潔的色彩能夠快速地傳遞視覺信息，這是當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。多重雜亂無章的顏色堆積，不僅會(huì)相互牽制，而且誤導(dǎo)消費(fèi)者分辨產(chǎn)品特性的能力，造成購(gòu)買錯(cuò)誤。因此，在休閑食品包裝設(shè)計(jì)里，突出產(chǎn)品的形象特征并不是一味地堆積眼花撩花的顏色，而是明確產(chǎn)品的主題，從產(chǎn)品的屬性開始，制作出具有新穎和時(shí)代意義的包裝設(shè)計(jì)。

創(chuàng)新是設(shè)計(jì)發(fā)展的動(dòng)力，在創(chuàng)新的同時(shí)不能脫離產(chǎn)品的本質(zhì)，要考慮到與同類產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)上的區(qū)別，給人以耳目一新的感覺。具有強(qiáng)力色彩視覺沖擊的休閑食品包裝，會(huì)使其在商品同類中脫穎而出，給消費(fèi)者帶來的不僅是精神和物質(zhì)的享受，更是增加了消費(fèi)者產(chǎn)品的認(rèn)知度，提高企業(yè)形象，從而占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

2.2 休閑食品包裝色彩定位不明確

休閑食品的種類多種多樣，如何運(yùn)用色彩定位產(chǎn)品，對(duì)于產(chǎn)品的銷售至關(guān)重要。作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師，要熟知市場(chǎng)上同類產(chǎn)品包裝上的色彩搭配，研究各個(gè)同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)，在詳細(xì)分析市場(chǎng)基礎(chǔ)上，如何圍繞產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)色彩上進(jìn)行突破，是設(shè)計(jì)師面臨的重要任務(wù)。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)必須涵蓋產(chǎn)品的屬性特征、市場(chǎng)價(jià)值定位、消費(fèi)者消費(fèi)人群定位等等若干因素。例如：兒童休閑食品大部分都是鮮亮的純色為主；青年人則在鮮亮的色彩外，還需要文化味，趣味性；如果是女生，則需要一些浪漫的粉亮色。

3 加強(qiáng)休閑食品包裝中色彩運(yùn)用的方法

3.1 合理運(yùn)用休閑食品包裝的色彩搭配

鮮艷、巧亮的顏色組合雖易于辨識(shí)和更具吸引力，能刺激企業(yè)產(chǎn)品的銷量，卻不能保證它一定適合企業(yè)的產(chǎn)品特征。休閑食品的包裝設(shè)計(jì)要講究色彩與風(fēng)格的統(tǒng)一。設(shè)計(jì)師要以同類產(chǎn)品包裝的市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)，充分展現(xiàn)商品的內(nèi)在與外在的統(tǒng)一，結(jié)合受眾的心理，設(shè)計(jì)區(qū)別于其他品牌的色彩特征，使之在市場(chǎng)中易于辨識(shí)，給消費(fèi)者一種耳目一新的感覺。

3.2 做到色彩與休閑食品包裝文化的有機(jī)結(jié)合

在視覺表現(xiàn)中色彩是最敏感的因素，不同的色彩蘊(yùn)含著不同的文化意義。例如，我國(guó)春節(jié)食品包裝設(shè)計(jì)大部分以紅色為主色調(diào)，強(qiáng)調(diào)喜慶歡樂的和諧氣氛。不同的色彩運(yùn)用包含著不同的意義，也代表著不同的文化。所以，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該注重結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，尤其是?duì)于國(guó)際企業(yè)非常重要，各個(gè)國(guó)家之間的文化差異必須考慮到包裝設(shè)計(jì)中去，避免文化沖突。

結(jié)語

通過對(duì)休閑食品的包裝色彩的研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的休閑食品包裝已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的包裝設(shè)計(jì)，它已經(jīng)融入多元化、卡通趣味化、娛樂功能化、健康化于一。所以設(shè)計(jì)休閑食品的包裝，避免用色的隨意性，在宣傳和美化企業(yè)產(chǎn)品的同時(shí)，還要著重考慮消費(fèi)者的用色習(xí)慣和愛好?？傊蓍e食品包裝色彩設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代潮流，適應(yīng)時(shí)代變化，做到文化與藝術(shù)的統(tǒng)一，做到真正的為消費(fèi)者服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：兒童食品；包裝設(shè)計(jì)；包裝色彩；現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）24-0195-01

色彩在商品銷售中最容易吸引消費(fèi)者（尤其是兒童）的眼球，一般情況下消費(fèi)者在還未來得及看清商品具體的內(nèi)容時(shí)，首先獲取的第一印象就是包裝的整體色彩。色彩在商品包裝設(shè)計(jì)中，以其獨(dú)特的內(nèi)涵、作用與特性，起著商品的美化功能，在商品銷售中起到營(yíng)銷功能。兒童食品包裝除了要真實(shí)地反映商品外，還要使兒童在視覺形象之外產(chǎn)生聯(lián)想，讓完美的包裝設(shè)計(jì)帶給兒童更多的快樂。

一、包裝中的色彩設(shè)計(jì)

（一）包裝設(shè)計(jì)的重要因素——色彩

色彩作為一種設(shè)計(jì)語言，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的含義是深刻而廣泛的，它比包裝的構(gòu)圖和造型更有視覺沖擊力。色彩具有抽象的特征，是包裝設(shè)計(jì)的重要元素，是銷售包裝的靈魂，是宣傳企業(yè)和產(chǎn)品形象的重要手段。 “科學(xué)家對(duì)人類眼球活動(dòng)的研究顯示，人對(duì)色彩的反應(yīng)最快。在形狀和色彩同時(shí)并存的前提下，首先為人眼所接受的就是色彩”。它在很大程度上決定著包裝設(shè)計(jì)作品的成敗。

（二）色彩在包裝中的作用

第一，色彩能引起消費(fèi)者的情感共鳴。不同的消費(fèi)群有著不同的情感需求，對(duì)他們的情感需求進(jìn)行具體的劃分，利用色彩營(yíng)造一種情感氛圍，對(duì)他們的某種情感上產(chǎn)生巨大的感染力和影響力。第二，色彩具有識(shí)別記憶的作用。色彩是具有自己獨(dú)特的個(gè)性語言的，它與產(chǎn)品的特點(diǎn)是相同的，傳達(dá)的信息是一樣的，色彩通過人們的聯(lián)想，產(chǎn)生某種特定的味覺感。

第三，色彩具有樹立品牌形象的作用。色彩能擴(kuò)大商品的知名度，樹立企業(yè)的品牌形象。眾所周知的美國(guó)可口可樂公司的“可口可樂”的包裝，雖然標(biāo)志的圖案在不斷的變化，但是它的包裝的主打色——紅色卻一直沒有改變，紅色是青年的色彩，運(yùn)動(dòng)的色彩，也是可口可樂永葆朝氣的象征。

二、兒童食品的包裝色彩特點(diǎn)的研究

（一）包裝色彩極大地影響兒童消費(fèi)

色彩是包裝遠(yuǎn)觀的第一視覺效果。一項(xiàng)測(cè)定表明，兒童消費(fèi)者用于觀察每一種商品的時(shí)間在0.25s左右，這0.25s的一瞥決定了孩子們是否會(huì)從無意注意轉(zhuǎn)向有意注意。所以食品包裝必須要選“色”奪人，一舉網(wǎng)住目標(biāo)兒童的心。包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該根據(jù)兒童的消費(fèi)心理，巧妙運(yùn)用設(shè)計(jì)語言與兒童消費(fèi)者進(jìn)行有效的信息傳遞和交流。只有這樣才能準(zhǔn)確地摸索到包裝設(shè)計(jì)與兒童消費(fèi)者心理活動(dòng)的規(guī)律，從而提高包裝設(shè)計(jì)的效果，促使兒童和家長(zhǎng)產(chǎn)生購(gòu)買商品的欲望與行動(dòng)。

（二）色彩在兒童包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝的色彩設(shè)計(jì)，是通過不同的色彩明度、純度、色相的有機(jī)組合，構(gòu)成一種視覺形象，給人以刺激和感情、情緒的感染，設(shè)計(jì)色彩時(shí)要注意色彩的視覺心理、象征意義、配色與色調(diào)等。關(guān)于色彩在兒童包裝設(shè)計(jì)中的具體設(shè)計(jì)和運(yùn)用：

第一，強(qiáng)化色彩設(shè)計(jì)的可見性。要想使商品讓孩子在短時(shí)間內(nèi)就能發(fā)現(xiàn)甚至購(gòu)買它，離不開色彩的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)用色時(shí)，應(yīng)注意兒童消費(fèi)群體的色彩適合性，針對(duì)不同類產(chǎn)品的色彩設(shè)計(jì)的限制用色等等，選用單純簡(jiǎn)練、色相明確的色彩，使包裝色彩更醒目、更易辨識(shí)。

第二，善于利用色彩設(shè)計(jì)的象征性和聯(lián)想性。比如，我們看到橙色包裝的商品時(shí)，會(huì)想到橙汁飲料、橘子罐頭一類的商品。設(shè)計(jì)師要對(duì)色彩的象征意義進(jìn)行深入了解，尤其在包裝設(shè)計(jì)用色時(shí)應(yīng)注意保護(hù)商品形象色，既不輕易改變孩子們心目中的習(xí)慣印象，也不過分強(qiáng)調(diào)商品的形象色。

第三，突出色彩設(shè)計(jì)的記憶性。事實(shí)證明，醒目明快且具有強(qiáng)烈吸引力的色彩更容易被人發(fā)現(xiàn)和記住。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)用色時(shí)，首先要使其單純簡(jiǎn)練，用單色可以使色調(diào)統(tǒng)一，容易記憶；其次要合理利用色相、明度及純度對(duì)比。適度的對(duì)比可以使色彩效果清晰明朗，容易記憶。

第四，重視配色與色調(diào)設(shè)計(jì)。配色需從包裝功能的目的性考慮，注意始終運(yùn)用色彩審美規(guī)律。包裝引人注目的主要原因之一是包裝有色彩主調(diào)。確定包裝色彩，要考慮商品形象色彩。有時(shí)，商品的形象色決定著包裝的主色調(diào)。

三、兒童食品包裝色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)