導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇展示設(shè)計(jì)研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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靜態(tài)展示設(shè)計(jì)指的是在空間和時(shí)間上基本保持靜態(tài)的展示方式。也是最常見(jiàn)和實(shí)用的展示方式。從最早出現(xiàn)的展示行為來(lái)說(shuō),商品銷售時(shí)產(chǎn)品的展示,就是基本采用這樣的方式。例如菜市場(chǎng)的玉米售賣,玉米一根根堆在一起,挑選一兩個(gè)將外層剝掉或打開(kāi),以示玉米質(zhì)量不錯(cuò),這就是原始而實(shí)用的展示方式,并且使用了舉例說(shuō)明的手段。玉米的展示是靜態(tài)的,在顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望而開(kāi)始挑選、購(gòu)買之前,這種靜態(tài)將會(huì)延續(xù)。這就是典型的靜態(tài)展示設(shè)計(jì)。再看大型超市,在水果銷售區(qū),同樣是大量靜態(tài)擺放的水果,但很多都在貨架旁邊擺放了試吃的架子。架子不大,有透明蓋子,里面是被切成小塊的某種水果,如橙子,并配有牙簽。顧客可以自行掀開(kāi)蓋子并用牙簽進(jìn)行試吃,以決定是否購(gòu)買。在客戶的試吃行為發(fā)生之前,試吃的架子也是一種靜態(tài)的展示,展示了被切成小塊的水果。但這是一個(gè)可以試吃的說(shuō)明,并誘發(fā)了大量的試吃行為,且作用于最終的購(gòu)買行為。從兩個(gè)案例可見(jiàn),靜態(tài)的展示,指的是展示物本身的狀態(tài)是靜止的,無(wú)論是內(nèi)容還是載體,但其目標(biāo)都是誘發(fā)觀眾的行為。

一般的動(dòng)態(tài)展示,指的是內(nèi)容或載體在時(shí)間上是運(yùn)動(dòng)變化的。例如店鋪內(nèi)循環(huán)播放的產(chǎn)品介紹影片,是針對(duì)時(shí)間的動(dòng)態(tài);而回轉(zhuǎn)壽司的食物展示方式,則是一種空間上的運(yùn)動(dòng)。這些動(dòng)態(tài)的展示方式,是相對(duì)于靜態(tài)展示設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)的,其目標(biāo)也是誘發(fā)觀眾的消費(fèi)行為。

傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì),展示內(nèi)容的形式包括實(shí)物、模型、文字、圖片等,配以展臺(tái)、展板及整個(gè)展示空間的裝飾等進(jìn)行烘托。在展示過(guò)程中,文字、圖片以靜態(tài)方式進(jìn)行展示。實(shí)物、模型也基本保持靜態(tài),部分可能有動(dòng)態(tài)的演示。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,視頻、音頻等技術(shù)應(yīng)用到展示設(shè)計(jì)中,聲音講解、視頻演示等動(dòng)態(tài)手段出現(xiàn)。但對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),對(duì)于觀眾參觀過(guò)程中的行動(dòng)來(lái)說(shuō),展示的內(nèi)容以至整個(gè)展示空間都相對(duì)地處于一種靜止?fàn)顟B(tài)。觀眾只能觀看,而無(wú)法令其改變。但隨著人機(jī)交互技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,展示設(shè)計(jì)逐步針對(duì)觀眾的行為進(jìn)行設(shè)計(jì),觀眾因此產(chǎn)生了更多活動(dòng)。例如2005年日本世博會(huì)中的韓國(guó)館,利用多媒體互動(dòng)技術(shù)促成了觀眾和展示載體之間的相互作用。通過(guò)感應(yīng)技術(shù),感應(yīng)觀眾的動(dòng)作,據(jù)此計(jì)算并演示一棵水墨形式的樹(shù)的生長(zhǎng)過(guò)程。觀眾通過(guò)手臂的動(dòng)作,以方向及速度控制樹(shù)枝的成長(zhǎng)方向及茂密程度。每個(gè)觀眾生成的樹(shù)都不一樣。由此案例可見(jiàn),動(dòng)態(tài)的展示內(nèi)容和展示形式的問(wèn)題,也涉及人的問(wèn)題,特別是觀眾的活動(dòng)。

2005年日本世博會(huì)中的韓國(guó)館互動(dòng)裝置,右邊是人離開(kāi)后基本消失的樹(shù),中間是正在根據(jù)小孩動(dòng)作成長(zhǎng)的樹(shù),左邊是形成的完整的樹(shù)(見(jiàn)右圖)。

由此可見(jiàn),無(wú)論靜態(tài)的展示還是動(dòng)態(tài)的展示,其目標(biāo)是作用于觀眾,促使觀眾實(shí)施某些行為,這些行為可能涉及商業(yè)的、文化的、精神的,但都是觀眾接受到展示蘊(yùn)含的內(nèi)容并認(rèn)可進(jìn)而實(shí)施的。因此展示的目的實(shí)際是尋求一個(gè)動(dòng)態(tài)的結(jié)果。如果不將觀眾和展示內(nèi)容割裂成兩個(gè)對(duì)立面,那么,整個(gè)展示的過(guò)程,都應(yīng)該從動(dòng)態(tài)的角度去進(jìn)行展示設(shè)計(jì)。

一、 展示設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的主要類型

1、靜態(tài)展示動(dòng)態(tài)參觀

靜態(tài)展示動(dòng)態(tài)參觀指的是展示的形式和手段相對(duì)靜止,主要通過(guò)觀眾的行動(dòng)進(jìn)行參觀。例如常見(jiàn)的圖片展,通過(guò)觀眾的走動(dòng)對(duì)一個(gè)個(gè)版面上的文字和圖片內(nèi)容進(jìn)行觀看。大多數(shù)的店鋪也是采用這樣的方式,相對(duì)于觀眾,展示物、展示架以及展示空間都是靜態(tài)的。

靜態(tài)展示注重對(duì)展示空間的立體應(yīng)用,觀眾可全方位觀察展品。注重展示造型、空間氣氛的設(shè)計(jì)。特別強(qiáng)調(diào)通過(guò)間隔等方式控制參觀流線。

2、動(dòng)態(tài)展示靜態(tài)參觀

動(dòng)態(tài)展示靜態(tài)參觀主要是視頻、音頻、模型及場(chǎng)景的演示以及表演活動(dòng)等。例如2005年日本世博會(huì)中的中國(guó)館的演出,是在固定時(shí)間段進(jìn)行中國(guó)樂(lè)器的演奏,觀眾在舞臺(tái)四周觀看表演。在表演過(guò)程中,觀眾相對(duì)靜止。同樣的道理,展示過(guò)程中視頻、音頻的播放,由于需要一定的時(shí)間,因此需要觀眾在一定的時(shí)間空間內(nèi)進(jìn)行觀看。

動(dòng)態(tài)展示靜態(tài)參觀能在短時(shí)間內(nèi)提供大量信息。設(shè)計(jì)上注重視頻媒體、模型、演出等內(nèi)容本身的設(shè)計(jì)。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容量和時(shí)間長(zhǎng)度的控制,避免信息過(guò)量引起觀眾疲勞,也要避免長(zhǎng)時(shí)間引致觀眾失去耐性。

3、動(dòng)態(tài)展示動(dòng)態(tài)參觀

動(dòng)態(tài)展示動(dòng)態(tài)參觀指展示內(nèi)容和觀眾都處在動(dòng)態(tài)過(guò)程中。例如展示二戰(zhàn)防空隧道內(nèi)的情景,使用的是場(chǎng)景再現(xiàn)的手法,通過(guò)巨大的模型,再現(xiàn)空間、人物,配以燈光、音效、煙霧等,再現(xiàn)當(dāng)時(shí)場(chǎng)景,使觀眾產(chǎn)生親歷其境的體驗(yàn)。而觀眾坐在小軌道車內(nèi)進(jìn)行參觀,控制了參觀的速度,使觀眾無(wú)法細(xì)致觀察并考慮其仿真程度,從而更容易獲得真實(shí)的假象。

動(dòng)態(tài)展示動(dòng)態(tài)參觀并不僅僅是考慮兩者在時(shí)間或空間層面的運(yùn)動(dòng),更多的動(dòng)態(tài)展示是利用兩者運(yùn)動(dòng)的相互作用來(lái)強(qiáng)化展示效果,實(shí)現(xiàn)展示目的。因此動(dòng)態(tài)展示最有價(jià)值的地方在于互動(dòng)展示,強(qiáng)調(diào)展示內(nèi)容與觀眾間發(fā)生的相互影響。從觀眾的角度來(lái)看主要在于以下三個(gè)方面。

一是動(dòng)態(tài)展示實(shí)現(xiàn)觀眾的選擇。觀眾選擇是否觀看展示的內(nèi)容以及觀看哪些內(nèi)容。觀眾不選擇的內(nèi)容不會(huì)展示出來(lái)。通常需要一個(gè)操控的平臺(tái),由觀眾進(jìn)行操控。其他觀眾則處于動(dòng)態(tài)展示靜態(tài)參觀的狀態(tài)。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō),只對(duì)展示內(nèi)容進(jìn)行選擇控制,其操作簡(jiǎn)單,實(shí)質(zhì)上還是比較接近于動(dòng)態(tài)展示靜態(tài)參觀。因此動(dòng)態(tài)展示需要實(shí)現(xiàn)觀眾更多的參與。

二是動(dòng)態(tài)展示實(shí)現(xiàn)觀眾的參與。通過(guò)觀眾的參與,才能完成展示。展示的內(nèi)容蘊(yùn)含在觀眾的活動(dòng)過(guò)程中逐步顯示。例如東莞科技館中關(guān)于蒸汽機(jī)車的展示,觀眾在控制臺(tái)的觸摸屏幕里獲得一道選擇題,觀眾進(jìn)行回答,答錯(cuò)了可以繼續(xù)選擇另一個(gè)答案,直到回答正確,正確后是下一道問(wèn)題。三道問(wèn)題都答對(duì)后,觀眾已經(jīng)知道了關(guān)于蒸汽機(jī)車的相關(guān)信息。同時(shí)在問(wèn)題全部答對(duì)后,蒸汽機(jī)車的模型會(huì)發(fā)出汽笛和運(yùn)行的轟鳴聲,給觀眾一個(gè)驚喜。

觀眾參與的動(dòng)態(tài)展示,具體包括引起興趣,動(dòng)手嘗試,了解過(guò)程,獲得信息幾個(gè)步驟。觀眾配合展示要求,完成預(yù)設(shè)的活動(dòng),就能獲得作為展示內(nèi)容的信息。這樣的過(guò)程相比較單純的文字和圖片,能令觀眾留下較為深刻的印象。

觀眾的參與使展示過(guò)程不再是造型、色彩方面的視覺(jué)設(shè)計(jì),展示設(shè)計(jì)成為了對(duì)觀眾行為的設(shè)計(jì),通過(guò)預(yù)設(shè)的條件,促使觀眾實(shí)施某個(gè)特定的動(dòng)作,通過(guò)觀眾完成連串的特定動(dòng)作,觀眾獲得完整的展示信息。而設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就是確保讓觀眾能完成所有的動(dòng)作,因此必須考慮到觀眾的好奇心、耐心、好勝心等方面,通過(guò)給予適當(dāng)?shù)拇碳?促使觀眾完成操作。

三是動(dòng)態(tài)展示實(shí)現(xiàn)觀眾的影響。觀眾能夠?qū)φ故具^(guò)程產(chǎn)生影響,影響的效果通常是預(yù)設(shè)的,但不同的觀眾由于行為有差異,導(dǎo)致的結(jié)果也是有變化的。例如上文提到的水墨樹(shù)的生成。又如東莞科技館中的發(fā)電裝置,通過(guò)手搖連桿進(jìn)行發(fā)電。雖然是同一個(gè)操作,但因觀眾轉(zhuǎn)動(dòng)連桿的力量和速度不同,發(fā)出的電量也不同。

實(shí)現(xiàn)觀眾的影響除了觀眾對(duì)展示物的影響外,還有一個(gè)重要方面是參與互動(dòng)的觀眾對(duì)其他觀眾的影響,這將影響到展示的最終目的。一些觀眾參與的展示、演示活動(dòng),例如東莞科技館制陶工藝的演示,陶藝師會(huì)邀請(qǐng)觀眾參加,但觀眾在模仿陶藝師制作的過(guò)程中也許會(huì)失敗。這對(duì)于科普展示沒(méi)有什么問(wèn)題,觀眾一般也會(huì)獲得滿意的體驗(yàn)。但如果發(fā)生在商業(yè)展會(huì)上,觀眾的影響不僅作用于展示物,也可能作用于其他觀眾。例如很多展會(huì)上的試吃、試用活動(dòng),如果觀眾公開(kāi)提出對(duì)產(chǎn)品的批評(píng),是很可能影響到其他觀眾的購(gòu)買欲望的。

在2009年ACG動(dòng)漫展上,wacom和漢王都提供了手寫板的試用環(huán)節(jié)。Wacom是開(kāi)放式的展臺(tái),多個(gè)試用平臺(tái),每個(gè)都配有銷售人員,觀眾可以任意試用,但實(shí)際由于操控臺(tái)小而分散,而且試用的系統(tǒng)不提供大的展示屏(墻上大的屏幕上展示的是技師的操作),因此觀眾的操作和意見(jiàn)都會(huì)被限制在極小范圍,并由銷售人員控制。漢王則采用一個(gè)大的屏幕,由資深技師進(jìn)行演示,觀眾的試用都要經(jīng)過(guò)技師的許可并在技師監(jiān)控下使用?？梢?jiàn)兩者在展示效果上都對(duì)觀眾的影響有所考慮,以使展示過(guò)程向好的方向發(fā)展。

由此可見(jiàn),動(dòng)態(tài)展示在實(shí)現(xiàn)觀眾的影響方面,不僅需要考慮人機(jī)交互的問(wèn)題,更重要的是考慮人與人之間的互動(dòng)關(guān)系。特別是在商業(yè)展示方面,展示工作人員必須納入展示設(shè)計(jì)的范疇進(jìn)行綜合考慮,對(duì)觀眾的參與行為進(jìn)行設(shè)計(jì)的同時(shí),也要對(duì)工作人員的行為進(jìn)行設(shè)計(jì)。

二、 動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的必然要求

篇2

關(guān)鍵詞：茶葉產(chǎn)品；展示設(shè)計(jì)方式；思路探究

目前多數(shù)茶葉企業(yè)尚停留在較低發(fā)展層次，因此無(wú)論是茶葉的內(nèi)在包裝，還是其外在展現(xiàn)，都未能與消費(fèi)者需求相關(guān)聯(lián)，所以在這一背景下，大大影響了茶葉的銷售。同時(shí)，我們也應(yīng)該看到另外一個(gè)新變化，那就是茶葉產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷模式日益轉(zhuǎn)向電子化，電商銷售成為其主要銷售途徑之一。因此，想要適應(yīng)這一銷售形式，那就必須做好茶葉的展示設(shè)計(jì)，通過(guò)良好的展示，提升茶葉的銷售量和市場(chǎng)影響力。因此我們應(yīng)該在充分認(rèn)知茶葉產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展背景下，充分利用展示設(shè)計(jì)理論，最終服務(wù)茶葉營(yíng)銷。

1茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景和需求分析

1.1人們的飲茶需求進(jìn)一步發(fā)展，茶葉產(chǎn)業(yè)具備良好空間

自唐朝茶葉融入大眾生活以來(lái)，我國(guó)就有飲茶的習(xí)慣和風(fēng)氣。很多人都將飲茶作為自身習(xí)慣之一，茶成為人們每天生活的基本要素。即使隨著西方各種飲料傳入我國(guó)，對(duì)飲茶造成了一定影響。但隨著我們對(duì)健康、養(yǎng)生不斷重視，茶葉這一極具養(yǎng)生價(jià)值的飲品成為人們?nèi)粘Ｉ畹摹靶聦櫋?。因此龐大的飲茶需求，就為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊發(fā)展空間。但隨著人們飲茶需求日趨理性，也對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)提出了新的要求，無(wú)論茶葉的品質(zhì)，還是茶葉的內(nèi)涵以及外在展現(xiàn)都提出了新的更高期待。如今商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，人們不僅能夠看到各種類型的茶葉產(chǎn)品，同時(shí)在選擇這一些茶葉產(chǎn)品時(shí)，也有了更高要求和新的期待。因此對(duì)整個(gè)茶葉行業(yè)來(lái)說(shuō)，既充滿了機(jī)遇，同時(shí)也要面臨新的更大挑戰(zhàn)。

1.2多數(shù)茶葉企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力較弱，很難適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要

茶葉企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，必須充分注重自身精品產(chǎn)品建設(shè)，必須注重茶葉企業(yè)的營(yíng)銷管控。但從目前多數(shù)茶葉的實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，并不理想，很多茶葉企業(yè)普遍缺乏市場(chǎng)化意識(shí)，無(wú)論是自身品牌建設(shè)，還是企業(yè)管理，都不能用現(xiàn)代化發(fā)展思維來(lái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)。這不但無(wú)法使得茶葉企業(yè)充分結(jié)合時(shí)展環(huán)境實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，同時(shí)更不能滿足消費(fèi)市場(chǎng)的客觀需要。這就要求茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，就必須充分注重市場(chǎng)需求，打造品牌化產(chǎn)品，從根本上滿足市場(chǎng)要求。通過(guò)茶葉企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的有效提升，最終為適應(yīng)茶葉市場(chǎng)發(fā)展提供核心保障。

1.3茶葉產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷模式出現(xiàn)新變化，需要優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)

以往消費(fèi)者購(gòu)買茶葉，主要通過(guò)實(shí)體店面來(lái)挑選茶葉，消費(fèi)者不僅能夠清晰直觀的看到各種茶葉的具體特點(diǎn)和內(nèi)涵，而且消費(fèi)者更關(guān)注的是茶葉的品質(zhì)和內(nèi)涵。但隨著市場(chǎng)環(huán)境不斷變化，如今以互聯(lián)網(wǎng)電商為代表的各種全新經(jīng)營(yíng)模式陸續(xù)出現(xiàn)，并且不斷成熟，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明：如今茶葉產(chǎn)品在銷售過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)、電商所占的比重日益提升。因此，茶葉企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，必須與這一新的時(shí)代特點(diǎn)相融合，通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)模式，最終實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品的有效銷售。隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式逐漸成為營(yíng)銷主流模式，那么產(chǎn)品的推廣方式也應(yīng)該隨之發(fā)生變化。從目前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化元素不足，亟待融入新的元素。所謂新的元素，就是推廣模式和思路。當(dāng)前茶葉通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷售時(shí)，必須充分注重自身產(chǎn)品的展示內(nèi)容和方式，因此在這一過(guò)程中，就需要茶葉企業(yè)必須結(jié)合新的發(fā)展環(huán)境，對(duì)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行合理優(yōu)化。通過(guò)對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行分析，我們不難發(fā)現(xiàn)目前茶葉企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，正在經(jīng)歷一系列新的變化。而想要適應(yīng)這一模式，就需要注重豐富茶葉的展示設(shè)計(jì)方式，提升社會(huì)大眾對(duì)茶葉的認(rèn)知和了解，從而切實(shí)有效促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

2展示設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)涵闡述

展示設(shè)計(jì)是藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，同時(shí)也是其綜合表現(xiàn)，整個(gè)設(shè)計(jì)的內(nèi)核是商品，也就是說(shuō)整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程只有融入商品、結(jié)合商品要素，才能有效做好其整體展示設(shè)計(jì)工作。展示設(shè)計(jì)指的是對(duì)展示空間進(jìn)行創(chuàng)作的具體過(guò)程，而展示空間則指的是隨著人們社會(huì)活動(dòng)不斷發(fā)展，在一定時(shí)間和空間區(qū)域內(nèi)，結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的規(guī)范化應(yīng)用，結(jié)合精心創(chuàng)作空間和平面，最終時(shí)期能夠產(chǎn)生在一定相對(duì)獨(dú)立的空間氛圍之中，這不但能夠有效闡述整個(gè)創(chuàng)作者的意圖和目的，同時(shí)也能夠更讓觀賞人融入其中，最終實(shí)現(xiàn)信息等量傳遞的目的，那么這一相對(duì)獨(dú)立的空間類型，我們就稱其為展示空間。展示設(shè)計(jì)的范圍沒(méi)有具體的約束和限制，其可以從很小的展示臺(tái)到面積極其龐大的會(huì)場(chǎng)和相關(guān)場(chǎng)館等等，在整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，并不是以面積大小來(lái)決定其影響力。真正意義上對(duì)展示設(shè)計(jì)起到重要影響的實(shí)際上是整個(gè)展示設(shè)計(jì)能否具備相應(yīng)的說(shuō)服力。通常情況下，展示設(shè)計(jì)所主要涉及的內(nèi)容為：對(duì)展示物品進(jìn)行規(guī)劃、相關(guān)展示產(chǎn)品的設(shè)置及說(shuō)明，展示主體發(fā)展情況等等。客觀上講，展示設(shè)計(jì)并不是一項(xiàng)傳統(tǒng)內(nèi)容，而是一項(xiàng)新事物，一般情況下，在較為固定和較大規(guī)模的展示設(shè)計(jì)，則涉及到建筑設(shè)計(jì)的相關(guān)情況。而較小規(guī)模的設(shè)計(jì)展示則屬于室內(nèi)的設(shè)計(jì)，而一些比較不常見(jiàn)的展示設(shè)計(jì)則主要是美術(shù)工藝。因此，在確定展示主題時(shí)，需要做好其發(fā)展定位，只有充分做好其發(fā)展定位，才能有效方便消費(fèi)者對(duì)其具體認(rèn)知，從而起到展示設(shè)計(jì)的應(yīng)有價(jià)值和作用。通過(guò)合理有效的展示設(shè)計(jì)方式，能夠?yàn)橄M(fèi)者了解展示主體及相關(guān)產(chǎn)品提供重要的途徑和窗口。同時(shí)，不同的產(chǎn)品內(nèi)容，也會(huì)要求提供不同的產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)方式。任何展示設(shè)計(jì)的最終目的都是通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)理念和技巧的有效應(yīng)用，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的影響力提升、切實(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者的知名度?？梢哉f(shuō)，隨著商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，如今多數(shù)產(chǎn)品在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，都需要充分有效的應(yīng)用展示設(shè)計(jì)這一方式，為提升整個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力提供重要保障。

3茶葉的展示設(shè)計(jì)方式分析

目前人們對(duì)飲茶有著龐大的需求，可以說(shuō)茶葉企業(yè)有著發(fā)展的一系列優(yōu)勢(shì)。而展示設(shè)計(jì)又是整個(gè)商品推廣營(yíng)銷過(guò)程中最常見(jiàn)的一種方式和思路。所以，無(wú)論是從實(shí)際有效性，還是其他方面看，展示設(shè)計(jì)都有著其他營(yíng)銷推廣方式所不具備的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)巧妙合理的展示，不僅能夠?yàn)椴枞~品牌力提升，帶來(lái)巨大影響，同時(shí)也有效節(jié)省了相關(guān)營(yíng)銷費(fèi)用。因此我們要充分結(jié)合展示設(shè)計(jì)相關(guān)理論技術(shù)的應(yīng)用，從而促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.1注重消費(fèi)者權(quán)益，以消費(fèi)者需求為核心指導(dǎo)理念

關(guān)注消費(fèi)者的權(quán)益，以其需求為核心，實(shí)際就是在整個(gè)展示設(shè)計(jì)工作開(kāi)展過(guò)程中，堅(jiān)持從消費(fèi)者的視角來(lái)看待茶葉展示設(shè)計(jì)工作。消費(fèi)者是茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，其對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向起著重要作用。而在商品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益成熟的今天，只有融入消費(fèi)者的相關(guān)需求，才有可能從真正意義上設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品。在人們消費(fèi)需求不斷釋放背景下，任何營(yíng)銷推廣活動(dòng)都需要充分考慮消費(fèi)者的具體需求。在進(jìn)行茶葉展示設(shè)計(jì)時(shí)，無(wú)論是設(shè)計(jì)的主題，還是展示空間的搭配，都要從消費(fèi)者的客觀需求出發(fā)，整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格要符合大多數(shù)消費(fèi)者的需求和愛(ài)好。結(jié)合當(dāng)前設(shè)計(jì)環(huán)境和要求，整個(gè)茶葉展示設(shè)計(jì)過(guò)程中，要充分注重與消費(fèi)者之間的有效互動(dòng)和參與，消費(fèi)者不僅可以有效查看相關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容，同時(shí)也能將自身觀點(diǎn)融入其中。對(duì)展示設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其面對(duì)的群體是誰(shuí)，其核心設(shè)計(jì)理念就應(yīng)該圍繞什么來(lái)具體開(kāi)展。毋庸置疑的是茶葉展示設(shè)計(jì)的主要消費(fèi)群體是對(duì)茶感興趣的消費(fèi)群體。所以，想要達(dá)到展示設(shè)計(jì)的理想效果，就必須通過(guò)合理有效的茶葉展示設(shè)計(jì)，從而讓消費(fèi)者能夠直接有效的形成相應(yīng)認(rèn)知。

3.2結(jié)合信息化發(fā)展背景，優(yōu)化展示設(shè)計(jì)內(nèi)容

可以說(shuō)無(wú)論是信息化技術(shù)，還是展示設(shè)計(jì)理論，都為茶葉營(yíng)銷方式的普及和深化提供了重要幫助。而在進(jìn)行茶葉展示設(shè)計(jì)時(shí)，我們必須認(rèn)識(shí)到目前所處的信息化時(shí)代決定了我們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分依托和融入這一新的特點(diǎn)和變化。在信息化應(yīng)用不斷成熟的今天，我們想要做好展示設(shè)計(jì)，就必須充分應(yīng)用時(shí)代優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，通過(guò)全面融入，最終實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的有效推廣。如何才能做好這一設(shè)計(jì)工作，一方面需要充分注重同消費(fèi)者的具體溝通與意見(jiàn)融合，結(jié)合消費(fèi)者的具體感受，從而了解消費(fèi)者的需求，進(jìn)而為產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣提供重要幫助。其次，結(jié)合信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，能夠豐富茶葉的展示內(nèi)容和特點(diǎn)，從而讓消費(fèi)者更清楚的了解該茶葉的相關(guān)特點(diǎn)和優(yōu)劣性，進(jìn)而服務(wù)其做出相應(yīng)的選擇。最后，展示設(shè)計(jì)無(wú)論從空間上，還是時(shí)間上看，都是相對(duì)有限的。因此，可以充分結(jié)合信息化及時(shí)的有效應(yīng)用，延展整個(gè)展示設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍和空間，從而提升消費(fèi)者的了解面和認(rèn)知度。

4結(jié)語(yǔ)

結(jié)合當(dāng)前茶葉需求量不斷擴(kuò)大這一時(shí)代背景，越來(lái)越多的茶葉企業(yè)都在創(chuàng)新自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。生產(chǎn)出質(zhì)量好、產(chǎn)品內(nèi)容豐富的產(chǎn)品固然重要，但更重要的是要讓消費(fèi)者對(duì)整個(gè)產(chǎn)品特點(diǎn)形成全面有效的認(rèn)知，因此在這一過(guò)程中，積極探索營(yíng)銷模式的創(chuàng)新發(fā)展極為重要。展示設(shè)計(jì)作為一種新的設(shè)計(jì)理論，其以規(guī)模大、影響力深遠(yuǎn)成為當(dāng)前多數(shù)商品在推廣發(fā)展過(guò)程中所不可忽視的重要途徑。對(duì)茶葉來(lái)說(shuō)，想要有效提升自身知名度，就必須完善自身產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣渠道，以產(chǎn)品知名度的有效提升，從而達(dá)到茶葉營(yíng)銷推廣的目的。

參考文獻(xiàn)

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[2]夏燕靖.茶葉包裝設(shè)計(jì)探究———以桐柏茶葉包裝為例[J].包裝工程2013(18):166-173.

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篇3

【關(guān)鍵詞】展示設(shè)計(jì)；數(shù)字化；計(jì)算機(jī)；軟件應(yīng)用

縱觀工業(yè)、科技和經(jīng)濟(jì)的世界發(fā)展史，設(shè)計(jì)藝術(shù)起到了舉足輕重的媒介作用。展示設(shè)計(jì)史同時(shí)伴隨著人類社會(huì)的文明步伐而不斷改革升級(jí)。整個(gè)設(shè)計(jì)的理念也發(fā)生了很大的跨越：展示設(shè)計(jì)已經(jīng)從傳統(tǒng)單一展示發(fā)展成為以人為本，糅合現(xiàn)代尖端科技與藝術(shù)思維為一體的綜合性設(shè)計(jì)。高科技手段在展示設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，突破了傳統(tǒng)、單一的展示方式，使現(xiàn)代展示具有趣味性、互動(dòng)性、多樣性、科技性，使觀眾不再是單單被動(dòng)的看展覽，而是充分的調(diào)動(dòng)所有感官去參與展覽、探索展覽、發(fā)現(xiàn)展覽。展示設(shè)計(jì)數(shù)字化最直接的貢獻(xiàn)是帶來(lái)了新的造型語(yǔ)言及表達(dá)形式。計(jì)算機(jī)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響不僅表現(xiàn)在它能更有效地完成創(chuàng)作工作，而且也給藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)了新的風(fēng)格和語(yǔ)言，對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)工作程序及方法產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

一、數(shù)字化設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

展示現(xiàn)場(chǎng)氛圍主要依靠整體空間造型以及材質(zhì)、色彩等因素，計(jì)算機(jī)在現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)化

一套完整的展示設(shè)計(jì)圖紙應(yīng)包括平面圖、效果圖和施工圖等，在沒(méi)有計(jì)算機(jī)以前，這些圖紙都是靠人工繪制完成的。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展和普及，給展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域帶來(lái)了革命性的變化，基于現(xiàn)代各類設(shè)計(jì)繪圖軟件功能的不斷強(qiáng)大和完善，高性能顯示設(shè)備的出現(xiàn)以及后續(xù)出圖、噴繪等技術(shù)的迅速提高，展示設(shè)計(jì)中涉及的平面圖、效果圖以及圖版的編輯設(shè)計(jì)等，都可以通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)完成，最終形成計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)。

（二）管理規(guī)范化

計(jì)算機(jī)數(shù)字化設(shè)計(jì)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了管理規(guī)范化。隨著計(jì)算機(jī)的普及，電子文件管理操作簡(jiǎn)便、攜帶方便的優(yōu)越性越來(lái)越得到人們的認(rèn)可。計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)技術(shù)使設(shè)計(jì)和工程人員可以非常方便地存儲(chǔ)、攜帶及利用設(shè)計(jì)圖紙和文件的計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)，替代大量不同規(guī)格的紙質(zhì)圖紙、文件。

（三）控制精確

在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的今天，新技術(shù)、新材料不斷涌現(xiàn)，要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)圖的表達(dá)更加科學(xué)和直觀。在計(jì)算機(jī)三維設(shè)計(jì)軟件的工作界面里，設(shè)計(jì)人員根據(jù)展示空間的建筑特征，按照建筑物內(nèi)的實(shí)際測(cè)量數(shù)據(jù)精確的透視，從創(chuàng)建展示總體空間結(jié)構(gòu)到展示空間的局部構(gòu)成設(shè)計(jì)，逐步深化到局部或單體的構(gòu)成和細(xì)部刻畫(huà)。采用不同顏色和材質(zhì)對(duì)模型的渲染處理使設(shè)計(jì)人員對(duì)物項(xiàng)的空間位置一目了然，可以對(duì)各展示實(shí)體之間、展示實(shí)體和其他輔助設(shè)施之間的相對(duì)位置以及環(huán)境氛圍的營(yíng)造是否到位作初步檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)解決。

（四）數(shù)據(jù)共享

基于互聯(lián)網(wǎng)的高速數(shù)據(jù)交換，各種類型的數(shù)據(jù)庫(kù)相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)，并且可以進(jìn)行任意拷貝和修改，適應(yīng)不同展示項(xiàng)目的需要，使多名設(shè)計(jì)人員可以在資源共享的情況下，在不同的計(jì)算機(jī)上同時(shí)進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，從而縮短設(shè)計(jì)周期。

（五）便于修改

計(jì)算機(jī)最大的優(yōu)點(diǎn)在于快速、便捷和便于修改。在博物館展示的整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，修改、調(diào)整是不可避免的。手繪設(shè)計(jì)效果圖表現(xiàn)形式和手法多種多樣，依設(shè)計(jì)師個(gè)人愛(ài)好和習(xí)慣各不相同，往往偏重于藝術(shù)表現(xiàn)，容易在施工過(guò)程中產(chǎn)生較大誤差，導(dǎo)致展廳成型后和設(shè)計(jì)圖相去甚遠(yuǎn)，從而無(wú)形中增加了從設(shè)計(jì)到施工過(guò)程中的修改次數(shù)，如遇上施工人員未接觸過(guò)的新技術(shù)、新材料，則此過(guò)程還要更加復(fù)雜。計(jì)算機(jī)可以在已完成的圖面基礎(chǔ)上，任意進(jìn)行形體、色彩、材質(zhì)等方面的再選擇、再創(chuàng)造。

二、實(shí)例分析：加拿大館、城市地球館

2010年上海世博會(huì)不僅僅是經(jīng)濟(jì)的盛會(huì)，更是科技的盛會(huì)，思維的盛會(huì)。當(dāng)創(chuàng)意完美糅合科技，展覽便不再是展覽，是視覺(jué)盛宴，感官饕餮。通過(guò)領(lǐng)先的科技和創(chuàng)新理念向參觀者傳播的精神感受和未來(lái)可能，正是展示設(shè)計(jì)的功用。

（一）加拿大館

加拿大館內(nèi)處處充滿了人與自然的美妙互動(dòng)。比如展廳的一側(cè)，有一座虛擬的尼加 拉瓜瀑布。逼真的“瀑布”使參觀者忍不住伸手撫摸感受，而當(dāng)人們觸到它時(shí)，“水花”四濺，隨著 同時(shí)觸摸的人數(shù)增多，呈現(xiàn)出無(wú)法預(yù)計(jì)的不同形態(tài)。這壯麗的景象便是設(shè)計(jì)者用計(jì)算機(jī)虛擬出來(lái)的自然風(fēng)光。增強(qiáng)了人們與展示本身的互動(dòng)，設(shè)計(jì)師旨在人與自然進(jìn)行的互動(dòng)，以傾告我們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)細(xì)小的舉動(dòng)，都可能對(duì)自然產(chǎn)生影響。此外，展館內(nèi)的一塊巨 大3D屏幕前，數(shù)部固定自行車等待著觀眾踩動(dòng)。當(dāng)有人騎車時(shí)，屏幕就會(huì)出現(xiàn)加拿大的美麗風(fēng)光和人文景觀。通過(guò)三維時(shí)空變幻時(shí)間空間。

（二）城市地球館

城市地球館通過(guò)一系列具體生動(dòng)的展示，讓參觀者進(jìn)行反思，意識(shí)到城市既是污染的制造者，也是解決者。其中 “藍(lán)色星球”展區(qū)有一座12米高的“意識(shí)之橋”。參觀者站在橋上向下俯瞰，可以看到一個(gè)直徑32米的“地球”，按照 地球自轉(zhuǎn)方向徐徐轉(zhuǎn)動(dòng)，讓游客們感受到在太空上看地球的樂(lè)趣?！八{(lán)色星球”表面采用大型多媒體的無(wú)縫拼接投影技術(shù)，模擬出鳥(niǎo)瞰地球的場(chǎng)景，以金木水火土喻意的影像交替 出現(xiàn)，揭示地球的環(huán)境污染、氣候變化、資源枯竭等現(xiàn)象。

三、結(jié)語(yǔ)

如果工業(yè)革命是設(shè)計(jì)產(chǎn)生的土壤，并使之產(chǎn)生并得到認(rèn)同與發(fā)展，那么在數(shù)字化的信息時(shí)代將給設(shè)計(jì)師帶來(lái)新的思想和變化，使設(shè)計(jì)理念更貼近對(duì)生命的關(guān)懷。設(shè)計(jì)的過(guò)程是一種人類大腦所特有的創(chuàng)造性過(guò)程，決不是電腦所能理解或掌握得了的技術(shù)。正確把握科學(xué)與藝術(shù)的關(guān)系，不僅可以使我們更加接近藝術(shù)設(shè)計(jì)的本質(zhì)，而且還有利于提高工作效率。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，數(shù)字化不僅帶給設(shè)計(jì)師觀念上的更新，還可幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)構(gòu)想，但在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)注意不要被計(jì)算機(jī)的視覺(jué)效果所迷惑，讓數(shù)字化淹沒(méi)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，取代設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想。數(shù)字化設(shè)計(jì)作為一種新的創(chuàng)作語(yǔ)言形式才剛剛起步，同其他藝術(shù)形式已十分成熟的創(chuàng)作語(yǔ)言相比，它還將經(jīng)歷一個(gè)日趨完善和更具人性化的發(fā)展過(guò)程，它的優(yōu)勢(shì)和特征也將進(jìn)一步得到彰顯。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；綠色設(shè)計(jì)理念；設(shè)計(jì)方法

社會(huì)發(fā)展與科技進(jìn)步在一定程度上推動(dòng)了展示設(shè)計(jì)的發(fā)展。生態(tài)可持續(xù)發(fā)展理念對(duì)展示設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，要求開(kāi)展優(yōu)化綠色設(shè)計(jì)理念工作，參照綠色設(shè)計(jì)理念探索新型綠色設(shè)計(jì)方法，強(qiáng)化展示設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念應(yīng)用的實(shí)效性。綠色設(shè)計(jì)不僅對(duì)展示設(shè)計(jì)具有重要作用，對(duì)于我國(guó)綠色經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展更具有重要意義。因此，怎樣有效應(yīng)用綠色設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方法，成為展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要問(wèn)題。

一、展示設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念概述

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展和生態(tài)建設(shè)不斷進(jìn)步的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師將綠色設(shè)計(jì)元素應(yīng)用于展示設(shè)計(jì)，為展示設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。展示設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念主要是指在遵循設(shè)計(jì)基本原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)、生態(tài)的展示設(shè)計(jì)。

1.空間綠色設(shè)計(jì)理念

綠色設(shè)計(jì)理念要求展示設(shè)計(jì)在不斷提高設(shè)計(jì)質(zhì)量的基礎(chǔ)上朝著綠色的方向發(fā)展。展示設(shè)計(jì)空間綠色設(shè)計(jì)理念主要包含三個(gè)方面的內(nèi)容：首先是根據(jù)設(shè)計(jì)的具體要求對(duì)展示設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)空間進(jìn)行調(diào)整，有效地調(diào)整展示設(shè)計(jì)的整體空間格局，根據(jù)設(shè)計(jì)的具體需要與科學(xué)比例優(yōu)化展示空間設(shè)計(jì)；其次是根據(jù)展示設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)和基礎(chǔ)對(duì)墻面或地面等進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)處理；最后是對(duì)空間設(shè)計(jì)中的物品擺放結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，利用展示設(shè)計(jì)中的物理設(shè)計(jì)對(duì)整體的空間安排以及空氣流通、設(shè)備通風(fēng)等進(jìn)行更好的綠色設(shè)計(jì)，通過(guò)空間綠色設(shè)計(jì)的方式確保各種物品在展示設(shè)計(jì)中的擺放合理，作用發(fā)揮得當(dāng)。

2.綠色設(shè)計(jì)概述

綠色設(shè)計(jì)從字面上理解主要是在設(shè)計(jì)中融入綠色、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。在展示設(shè)計(jì)中實(shí)施綠色設(shè)計(jì)，主要是為了提升人們對(duì)于綠色設(shè)計(jì)的重視程度，促進(jìn)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展。從發(fā)展淵源進(jìn)行分析，綠色設(shè)計(jì)理念在20世紀(jì)80年代已經(jīng)嶄露頭角，并逐漸演變成時(shí)展的潮流。綠色設(shè)計(jì)理念對(duì)生態(tài)環(huán)境建設(shè)以及人與自然的關(guān)系進(jìn)行解析，重視人與自然發(fā)展的協(xié)調(diào)性，保護(hù)生態(tài)平衡。在綠色設(shè)計(jì)理念中，每個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)了生態(tài)保護(hù)特色，很多展示設(shè)計(jì)作品更是將資源與生態(tài)保護(hù)的目的彰顯出來(lái)，為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。綠色設(shè)計(jì)理念是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＴ诂F(xiàn)代設(shè)計(jì)中，部分設(shè)計(jì)手段與設(shè)計(jì)目標(biāo)不關(guān)注生態(tài)、環(huán)保等綠色設(shè)計(jì)理念，需要設(shè)計(jì)者根據(jù)設(shè)計(jì)的具體內(nèi)容逐漸強(qiáng)化綠色設(shè)計(jì)理念，為展示設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展發(fā)揮導(dǎo)向作用。

3.展示設(shè)計(jì)中的綠色空間

在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)綠色設(shè)計(jì)理念對(duì)設(shè)計(jì)空間與結(jié)構(gòu)等進(jìn)行設(shè)計(jì)。綠色設(shè)計(jì)理念非常重視展示設(shè)計(jì)中的空間結(jié)構(gòu)安排，根據(jù)空間結(jié)構(gòu)在展示設(shè)計(jì)中融入綠色設(shè)計(jì)理念、綜合性設(shè)計(jì)因素，并由此展開(kāi)設(shè)計(jì)思考，通過(guò)設(shè)計(jì)思考促進(jìn)展示設(shè)計(jì)朝著健康與環(huán)保的方向發(fā)展，為人們的生活與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供健康的環(huán)境，發(fā)揮展示設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值。

4.展示設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)理念的必然要求

在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)展示設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)內(nèi)容逐漸融入綠色設(shè)計(jì)理念。為了順應(yīng)時(shí)展的方向與滿足生態(tài)環(huán)境建設(shè)的需要，綠色設(shè)計(jì)理念逐漸成為展示設(shè)計(jì)中的必需元素。與此同時(shí)，在展示設(shè)計(jì)中融入綠色設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法，是推動(dòng)展示設(shè)計(jì)更好發(fā)展的重要渠道，也能夠推動(dòng)展示設(shè)計(jì)與自然之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。綠色設(shè)計(jì)理念與綠色發(fā)展之間存在緊密的聯(lián)系，在展示設(shè)計(jì)中融入綠色設(shè)計(jì)理念，能夠促進(jìn)社會(huì)的綠色發(fā)展。尤其是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較特殊的時(shí)代，一些展示設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)過(guò)程中忽視了綠色設(shè)計(jì)理念的重要性，對(duì)生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙。在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者遵循綠色設(shè)計(jì)理念的要求，能夠很好地保證展示設(shè)計(jì)作品的影響力，同時(shí)能夠提升人們對(duì)于生態(tài)環(huán)境和綠色生活的重視程度。在企業(yè)展示設(shè)計(jì)中，利用綠色設(shè)計(jì)理念，可以有效地增強(qiáng)企業(yè)的環(huán)保意識(shí)，幫助企業(yè)在不斷生產(chǎn)的過(guò)程中提高對(duì)資源的利用效率，從而在提高企業(yè)產(chǎn)品知名度的基礎(chǔ)上達(dá)到節(jié)約資源的目標(biāo)。一些企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)資源浪費(fèi)、污染等問(wèn)題，這不僅不利于企業(yè)產(chǎn)品的銷售，對(duì)于環(huán)境以及人們的生活、健康等都會(huì)產(chǎn)生不良影響。在展示設(shè)計(jì)中融入綠色設(shè)計(jì)理念，不僅是一種對(duì)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展負(fù)責(zé)的行為，還能很好地緩解環(huán)境污染問(wèn)題，為人們提供更加健康的生活與工作環(huán)境。

二、展示設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方法

在展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方法存在緊密的聯(lián)系，所以需要在不斷優(yōu)化設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，針對(duì)綠色設(shè)計(jì)理念逐漸探索綠色設(shè)計(jì)方法，這樣才能保證展示設(shè)計(jì)朝著健康的方向發(fā)展。展示設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方法分析佘林子摘要：該文主要針對(duì)展示設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法進(jìn)行分析?；诋?dāng)下展示設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法應(yīng)用缺乏合理性這一問(wèn)題，該文作者對(duì)展示設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念概況以及影響綠色設(shè)計(jì)理念的因素、改善措施等進(jìn)行探索，旨在促進(jìn)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展。

1.提高對(duì)展示設(shè)計(jì)周期的重視

在展示設(shè)計(jì)中，根據(jù)綠色設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)者需要對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行周期性的更新。展示設(shè)計(jì)本身就具有一定的生命周期，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)展示設(shè)計(jì)的生命周期進(jìn)行科學(xué)、合理的設(shè)計(jì)與調(diào)整。在展示設(shè)計(jì)過(guò)程中，生命周期的設(shè)計(jì)是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，生命周期設(shè)計(jì)是保證展示設(shè)計(jì)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)。所以，設(shè)計(jì)者要提高對(duì)展示設(shè)計(jì)生命周期的重視度，在設(shè)計(jì)展示設(shè)計(jì)的生命周期時(shí)，需要根據(jù)展示設(shè)計(jì)的具體需要，以設(shè)計(jì)概念的把握與設(shè)計(jì)材料的選擇為基點(diǎn)，根據(jù)施工建設(shè)、裝修選材等需要從根本上考慮環(huán)境保護(hù)等問(wèn)題，盡量保證所有方面都能夠發(fā)揮自身職能和體現(xiàn)最大價(jià)值。從環(huán)境保護(hù)的角度出發(fā)，為了更好地實(shí)現(xiàn)展示設(shè)計(jì)的目標(biāo)，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)展示設(shè)計(jì)的生命周期研究展示設(shè)計(jì)對(duì)環(huán)境的影響情況，盡量消除展示設(shè)計(jì)對(duì)環(huán)境的不良影響，調(diào)整好展示設(shè)計(jì)與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，防止出現(xiàn)破壞環(huán)境和浪費(fèi)資源的現(xiàn)象。

2.展示設(shè)計(jì)材料的選擇

很多展示設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)服務(wù)的，因此設(shè)計(jì)者在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)產(chǎn)品銷售的需要對(duì)設(shè)計(jì)材料等進(jìn)行科學(xué)的選擇。過(guò)去在一些展示設(shè)計(jì)中，因?yàn)椴牧线x擇不當(dāng)與材料使用浪費(fèi)等問(wèn)題長(zhǎng)期得不到根治，使資源利用率下降與環(huán)境污染等不良現(xiàn)象發(fā)生。在展示設(shè)計(jì)材料的選擇上，一定要體現(xiàn)出科學(xué)性與合理性，確保施工材料的綠色、健康。綠色材料主要指的是一些健康的、不造成環(huán)境污染的材料，這類材料能夠使展示設(shè)計(jì)中能源的消耗量處于較低層次，并能夠很好地實(shí)現(xiàn)展示設(shè)計(jì)與展品的循環(huán)使用。在展品設(shè)計(jì)中，這類綠色材料的循環(huán)使用價(jià)值非常高，是展品設(shè)計(jì)中理想的使用材料。

3.展示設(shè)計(jì)中的可拆卸性與可回收性

在現(xiàn)在的很多展示設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)材料都具有可回收性與可拆卸性，這兩種特點(diǎn)在一定程度上能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)材料循環(huán)利用的目標(biāo)，還能保證展示設(shè)計(jì)健康發(fā)展。在使用可回收材料的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者應(yīng)根據(jù)材料性質(zhì)的差異性對(duì)施工材料進(jìn)行科學(xué)劃分，盡量實(shí)現(xiàn)材料的可循環(huán)使用，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)綠色設(shè)計(jì)。結(jié)語(yǔ)綠色設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)方法對(duì)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展具有推動(dòng)作用。一方面，綠色設(shè)計(jì)理念可增強(qiáng)展示設(shè)計(jì)工作的規(guī)范性與實(shí)效性；另一方面，綠色設(shè)計(jì)理念為生態(tài)環(huán)境建設(shè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展作出不容忽視的貢獻(xiàn)，其可以被視為新時(shí)期促進(jìn)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要手段之一。

參考文獻(xiàn)：

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[2]楊柳.室內(nèi)設(shè)計(jì)中的綠色設(shè)計(jì)理念實(shí)踐應(yīng)用分析.現(xiàn)代裝飾（理論），2015（2）.

篇5

展示設(shè)計(jì)的空間形態(tài)概述

展示于空間之中，空間形態(tài)是展示空間的基礎(chǔ)，空間形態(tài)構(gòu)思是展示設(shè)計(jì)的重要組成部分?！皬臉?gòu)成的角度講，這就產(chǎn)生了由物體所限定的或說(shuō)包圍的三次元空間，即可感知的有形的現(xiàn)象空間。我們將這種有形的現(xiàn)象空間就定義為空間形態(tài)?！?/p>

展示設(shè)計(jì)是一種人為環(huán)境的創(chuàng)造，在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用一定的視覺(jué)傳達(dá)手段，藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，結(jié)合各種媒介，通過(guò)對(duì)空間與平面的設(shè)計(jì)產(chǎn)生獨(dú)特的空間氛圍，將展示信息和宣傳內(nèi)容展現(xiàn)在觀眾面前，并使觀眾能參與其中，即“把一定的信息內(nèi)容告示于公眾”。其實(shí)質(zhì)是一門空間與場(chǎng)地的規(guī)劃藝術(shù)，是在人與物之間創(chuàng)造出一個(gè)彼此交往的中介，是為展示活動(dòng)提供一個(gè)具有美學(xué)屬性的空間結(jié)構(gòu)。

展示空間就是進(jìn)行展覽活動(dòng)的場(chǎng)所。總的來(lái)說(shuō)，展示空間是以科學(xué)的功能布局為基礎(chǔ)，用藝術(shù)的表現(xiàn)形式為依托，展現(xiàn)出一個(gè)人為的精神與物質(zhì)和諧統(tǒng)一的展示環(huán)境。在這樣的環(huán)境下，參觀者得到信息的傳播，性情的陶冶、創(chuàng)造的啟發(fā)，使人在思想上、文化上、及對(duì)生活方式的追求上得到新的提升。

展示空間形態(tài)的發(fā)展

“一切始于世博會(huì)”，一句話概括出人類文明進(jìn)程和生活方式所受到的世博會(huì)的重要影響。始自1851年的倫敦世博會(huì)，每次的博覽會(huì)，都會(huì)在展示技術(shù)、藝術(shù)上出現(xiàn)一些新的突破和飛躍。世博會(huì)是對(duì)當(dāng)代文明的記錄，也是對(duì)未來(lái)發(fā)展的展望。

早期的空間展示設(shè)計(jì)活動(dòng)，主要以實(shí)物陳列為主，且非公開(kāi)，其功能與大眾傳播無(wú)關(guān)，在這階段展示活動(dòng)對(duì)建筑空間有著很強(qiáng)的依附性，是通過(guò)收藏活動(dòng)所產(chǎn)生的衍生物，展示方式具有隨意性的特征。

18 世紀(jì)下半葉，法國(guó)巴黎盧浮宮向公眾開(kāi)放，標(biāo)志著展覽活動(dòng)開(kāi)始具有了社會(huì)屬性。在這一時(shí)期，新的建筑技術(shù)、交通方式與材料的出現(xiàn)為展示活動(dòng)奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。再加上工程技術(shù)不斷的提升突破，以空間展示為主要目的的建筑形態(tài)得以出現(xiàn)。由此，在1851年英國(guó)“萬(wàn)國(guó)工業(yè)博覽會(huì)”舉辦后，開(kāi)始了具有現(xiàn)代意義的空間展示設(shè)計(jì)。

一戰(zhàn)后，因新社會(huì)的思想和藝術(shù)思潮，空間展示設(shè)計(jì)的發(fā)展得到新的力量，空間展示設(shè)計(jì)原則與意義經(jīng)過(guò)大量具體的實(shí)踐得以完善，為學(xué)科的最終確立奠定了理論基礎(chǔ)。繪畫(huà)、圖片、雕塑等展示媒介得以充分整合，新視覺(jué)形式與新材料的探求使設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加豐富，空間展示活動(dòng)變?yōu)槎鄻踊畔鞑サ妮d體，展示空間成為展示信息的一部分而不再孤立。

20 世紀(jì)下半葉，伴隨著科技的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域都得到了非常大的發(fā)展和成果，人類歷史開(kāi)始步入高速發(fā)展的階段。這一階段由于科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，人們的生活發(fā)生改變，并開(kāi)始深刻反思人類世界的戰(zhàn)爭(zhēng)、資源、環(huán)境、自然等諸多問(wèn)題，從而產(chǎn)生了可持續(xù)發(fā)展的理念，對(duì)空間展示設(shè)計(jì)活動(dòng)在規(guī)劃、設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、材料等方面的發(fā)展產(chǎn)生了影響。展示媒介上，控制聲和光的計(jì)算機(jī)技術(shù)、視頻技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、綜合集成應(yīng)用電子技術(shù)、仿真技術(shù)在信息傳播的表現(xiàn)手段中得以應(yīng)用，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)形式與內(nèi)容的完整性。這使得空間展示設(shè)計(jì)的內(nèi)涵獲得新的詮釋。

時(shí)效性、多元化、互動(dòng)性是當(dāng)代展示空間的內(nèi)在動(dòng)力，以此為切入點(diǎn)，世博會(huì)作為一項(xiàng)國(guó)際化的展示活動(dòng)，為我們呈現(xiàn)出各個(gè)國(guó)家不同文化、科技等方面的最新成果，而各種展示手法也深刻影響著展示設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。在探索特色的展示空間時(shí)，應(yīng)當(dāng)以整個(gè)世博會(huì)展示空間的發(fā)展歷程為參考，適應(yīng)后工業(yè)社會(huì)人類對(duì)展示空間的心理文化需要，引領(lǐng)潮流敢于與世界接軌，真正實(shí)現(xiàn)面向世界、面向未來(lái)、面向現(xiàn)代化的目標(biāo)，通過(guò)不斷加強(qiáng)與全世界的溝通和文化交流，探索當(dāng)代人類理想的展示空間。

上?！笆啦?huì)”后的展示設(shè)計(jì)

上海世博會(huì)的主題是“城市，讓生活更美好”，其影響是持續(xù)性的，它不僅推動(dòng)著城市建設(shè)的轉(zhuǎn)型，還將新模式、新理念融入城市發(fā)展的各方面領(lǐng)域；智能、綠化、低碳環(huán)保成為重點(diǎn)；“科技”是世博會(huì)展示的重點(diǎn)，以先進(jìn)的科技理念引領(lǐng)各行各業(yè)，對(duì)全球科學(xué)技術(shù)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響。從世博會(huì)的展館設(shè)計(jì)來(lái)看，各方面都發(fā)生了全新變革。

如今，展示設(shè)計(jì)已進(jìn)入智能交互階段，變得更智能、更人性、更自然。視覺(jué)媒體技術(shù)在上海世博會(huì)展示中的運(yùn)用，使上海世博會(huì)創(chuàng)造了一場(chǎng)數(shù)字媒體的視覺(jué)盛宴，在各種展項(xiàng)展品中，平幕、折幕、弧幕、球幕等形式的影院成為了上海世博會(huì)獨(dú)特的展示形式，甚至將3D、4D、動(dòng)感平臺(tái)、互動(dòng)表演等多種展示技術(shù)手段融入展示活動(dòng)中，使得上海世博會(huì)絢麗多彩。2010年中國(guó)上海世博會(huì)的完美落幕，標(biāo)志著“后世博”時(shí)代的開(kāi)始。

結(jié)語(yǔ)

隨著信息時(shí)代科技發(fā)展，展示設(shè)計(jì)的空間形態(tài)開(kāi)始由現(xiàn)實(shí)走向虛，由限制性走向非限制性，不再僅僅是觀展者獲取展品的信息，而是要讓參觀者融入其中，讓展示的主題造型元素引導(dǎo)人產(chǎn)生刺激和臆想，從而讓觀展者對(duì)展示的主題和主體均有一定的認(rèn)同感。

篇6

關(guān)鍵詞：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；體驗(yàn)設(shè)計(jì)；商業(yè)展示；轉(zhuǎn)變

一、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)化轉(zhuǎn)變

（一）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的概念

界定體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)在20世紀(jì)末由美國(guó)學(xué)者喬瑟芬•派恩（B.JosephPineⅡ）和詹姆斯•吉爾默（JamesH.Gilmore）提出了系統(tǒng)性的總結(jié)——“企業(yè)以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，以消費(fèi)者為中心，創(chuàng)造能夠使消費(fèi)者參與，值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)”。消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品的過(guò)程中，其心理體驗(yàn)和生理體驗(yàn)漸漸成為消費(fèi)結(jié)果的主導(dǎo)，體驗(yàn)的影響力甚至超過(guò)了產(chǎn)品本身。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，商業(yè)信息泛濫，信息傳播的成本大大降低，傳播手段也日新月異，消費(fèi)者的“注意力”在被碎片化分割。產(chǎn)品是否能取得消費(fèi)者的關(guān)注是產(chǎn)品成功銷售頗為關(guān)鍵的第一步，傳統(tǒng)的商業(yè)展示形態(tài)已無(wú)法在激烈的“注意力爭(zhēng)奪”中獲勝，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。

（二）體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的轉(zhuǎn)變

1.產(chǎn)品創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)產(chǎn)品創(chuàng)新模式中，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師作為設(shè)計(jì)方，通過(guò)用戶調(diào)研、競(jìng)品調(diào)研、市場(chǎng)調(diào)研等數(shù)據(jù)建立與總結(jié)來(lái)確立目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方向。企業(yè)作為產(chǎn)品的生產(chǎn)者與銷售者，為確保目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確性，在設(shè)計(jì)方案投產(chǎn)前進(jìn)行第二輪把控。無(wú)論是設(shè)計(jì)師還是企業(yè)，都更愿意選擇受眾面更廣、潛在消費(fèi)者更多的方案進(jìn)行設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。在此過(guò)程中，關(guān)注消費(fèi)者的需求共性成為關(guān)鍵。反之，如果設(shè)計(jì)師和企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新時(shí)定位于小眾市場(chǎng)，由于生產(chǎn)規(guī)模的縮小導(dǎo)致產(chǎn)品單價(jià)上升，會(huì)進(jìn)一步縮減應(yīng)有的市場(chǎng)份額。然而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)為產(chǎn)品定制化設(shè)計(jì)提供了廣闊的舞臺(tái)。消費(fèi)者走進(jìn)門店體驗(yàn)產(chǎn)品材質(zhì)、款式和功能，關(guān)注自己的需求個(gè)性，站在使用者和購(gòu)買者的角度對(duì)產(chǎn)品提出要求，這些“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”建議將使得最終生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品更加精準(zhǔn)地滿足用戶的需求。消費(fèi)者通過(guò)服務(wù)臺(tái)或網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行設(shè)計(jì)表達(dá)，企業(yè)為其提供定制化產(chǎn)品和服務(wù)。消費(fèi)者進(jìn)行“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”的體驗(yàn)將融入到最終購(gòu)買的產(chǎn)品當(dāng)中，成為不可替代的珍貴附加值。而站在企業(yè)的角度，最大程度地規(guī)避了龐大的庫(kù)存成本和市場(chǎng)的不確定性，相較傳統(tǒng)的大規(guī)模量產(chǎn)，一對(duì)一定制的成本或許更加低廉。

2.企業(yè)運(yùn)行模式的轉(zhuǎn)變

品牌的價(jià)值不言而喻，好的品牌將為其產(chǎn)品提供無(wú)限的升值空間，消費(fèi)者也更愿意購(gòu)買優(yōu)質(zhì)品牌提供的產(chǎn)品以獲得更好的產(chǎn)品保障，這是品牌營(yíng)銷的價(jià)值所在。在傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)自主塑造品牌形象并通過(guò)媒體對(duì)外宣傳，對(duì)于這類主觀色彩濃郁的信息，消費(fèi)者無(wú)從確定真假。在選擇品牌的過(guò)程中，盲目、從眾心理占領(lǐng)主導(dǎo)，這也是企業(yè)選擇明星、偶像為企業(yè)代言的原因。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得消費(fèi)者的“體驗(yàn)”意識(shí)逐漸強(qiáng)化，參與企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、體驗(yàn)企業(yè)的真實(shí)一面的訴求逐漸提高，即對(duì)企業(yè)的開(kāi)放程度提出了更高的要求。優(yōu)質(zhì)企業(yè)才有能力搭建成熟的消費(fèi)者體驗(yàn)平臺(tái)，邀請(qǐng)大眾進(jìn)入企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)線進(jìn)行參觀（如農(nóng)夫山泉、伊利、蒙牛等品牌），即建立企業(yè)體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭殉蔀楹Y選優(yōu)劣品牌的第一步。消費(fèi)者參與體驗(yàn)，將督促企業(yè)建立更良性的運(yùn)行模式，在參觀過(guò)后，消費(fèi)者將體會(huì)于網(wǎng)絡(luò)或?qū)嶋H人際交往過(guò)程中，也扮演了更客觀、更可靠的品牌宣傳者角色，幫助建立優(yōu)質(zhì)品牌形象，從而進(jìn)入良性循環(huán)。

3.市場(chǎng)運(yùn)行模式的轉(zhuǎn)變

市場(chǎng)運(yùn)行旨在銷售企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹(shù)立品牌形象、宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)曾經(jīng)是推動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)行的主要手段。而在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式下，以消費(fèi)者為中心，著重塑造體驗(yàn)過(guò)程成為市場(chǎng)運(yùn)行的重要環(huán)節(jié)。如何在體驗(yàn)過(guò)程中將產(chǎn)品、品牌和消費(fèi)者本身有機(jī)地融合，是市場(chǎng)運(yùn)行者必須思考的問(wèn)題。事實(shí)證明，故事的講述能夠簡(jiǎn)化物與物之間的聯(lián)系，使信息更容易被人收集與記憶。將市場(chǎng)運(yùn)行主題化，為產(chǎn)品、品牌、門店環(huán)境、產(chǎn)品廣告等設(shè)立明確、統(tǒng)一的故事主線，能降低消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)程中的學(xué)習(xí)成本，輕松了解品牌故事，明確產(chǎn)品的設(shè)計(jì)宗旨，乃至融入到企業(yè)塑造的意識(shí)形態(tài)中，繼而產(chǎn)生聯(lián)想和共鳴。

二、商業(yè)展示中體驗(yàn)設(shè)計(jì)的構(gòu)建要素

（一）目標(biāo)市場(chǎng)

體驗(yàn)設(shè)計(jì)的目標(biāo)市場(chǎng)即是產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，明確體驗(yàn)傳播的受眾，為體驗(yàn)設(shè)計(jì)指明方向，對(duì)商業(yè)展示的成功起到至關(guān)重要的作用。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式下，目標(biāo)受眾群規(guī)模變小，需求個(gè)性變強(qiáng)，迫切需要企業(yè)本著具體問(wèn)題具體分析的原則，對(duì)明確的消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)探索，總結(jié)該群體的突出共性，設(shè)計(jì)出直擊目標(biāo)群體痛點(diǎn)的體驗(yàn)傳播方案，達(dá)到精準(zhǔn)的傳播效果。

（二）體驗(yàn)主題

體驗(yàn)主題即串聯(lián)企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)者的精神紐帶，正確、鮮明的體驗(yàn)主題能夠?qū)⑵髽I(yè)文化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念流暢地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，并直接影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為。主題的確立可以指引后續(xù)的商業(yè)展示工作，如材料和裝飾元素的選取、產(chǎn)品的包裝、樣板間的制作、燈光環(huán)境的營(yíng)造等。

（三）體驗(yàn)流程

體驗(yàn)流程是消費(fèi)者從進(jìn)入門店到接觸產(chǎn)品、體驗(yàn)場(chǎng)景的過(guò)程，與產(chǎn)品特性、門店布局等因素息息相關(guān)。體驗(yàn)流程的良好規(guī)劃可以避免消費(fèi)者注意力的無(wú)端損耗，使消費(fèi)者理解產(chǎn)品、理解品牌的時(shí)間大大縮短，從而在一定的參觀時(shí)間內(nèi)能獲取更多的商業(yè)信息，達(dá)到最佳的品牌傳播效果。

（四）互動(dòng)類型

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)模式下的互動(dòng)主要包括消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)、消費(fèi)者與場(chǎng)景的互動(dòng)和消費(fèi)者與信息的互動(dòng)三大類型。消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品前切身感受產(chǎn)品的材質(zhì)、色彩、功能等特質(zhì)，加深消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的印象與理解，但此舉對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量是一項(xiàng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。正因如此，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品在多頻次的體驗(yàn)互動(dòng)后仍能正常使用或是保持色彩，實(shí)踐結(jié)論將換取消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴，建立品牌口碑。消費(fèi)者與場(chǎng)景的互動(dòng)可以使消費(fèi)者在無(wú)形之中體會(huì)品牌的宗旨與價(jià)值理念。在場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，不同色彩、不同材質(zhì)、不同音效的使用能夠傳達(dá)不同的意象，如大地色系、棉麻質(zhì)感、舒緩的音樂(lè)會(huì)讓人聯(lián)想到自然、環(huán)保，鮮艷的顏色、字母符號(hào)、流行音樂(lè)會(huì)讓人聯(lián)想到青年、運(yùn)動(dòng)等等。消費(fèi)者與信息的互動(dòng)是消費(fèi)者被動(dòng)與主動(dòng)獲取產(chǎn)品、品牌信息的過(guò)程，其媒介包括海報(bào)、指示牌、指示貼、產(chǎn)品包裝、標(biāo)簽等。產(chǎn)品體驗(yàn)和場(chǎng)景體驗(yàn)中無(wú)法獲取的具體資訊將從最直觀的信息體驗(yàn)中得到補(bǔ)充。

三、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)化轉(zhuǎn)變?cè)谏虡I(yè)展示設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

（一）自定義設(shè)計(jì)的渠道

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)化轉(zhuǎn)變使得產(chǎn)品創(chuàng)新的主體逐漸由設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者本身，消費(fèi)者在體驗(yàn)中獲得的信息與經(jīng)驗(yàn)使其擁有了對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出修改意見(jiàn)的能力。商家為消費(fèi)者提供自定義設(shè)計(jì)的渠道，“參與設(shè)計(jì)”的過(guò)程將成為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)。

1.消費(fèi)者自定義設(shè)計(jì)人工受理臺(tái)

消費(fèi)者在門店體驗(yàn)過(guò)量產(chǎn)的產(chǎn)品之后，對(duì)產(chǎn)品的功能、色彩、材質(zhì)、尺寸等特質(zhì)都將有切身的感受，也會(huì)產(chǎn)生自己對(duì)各產(chǎn)品設(shè)計(jì)的意見(jiàn)、想法與搭配理念。這些個(gè)性需求或許沒(méi)有在柜臺(tái)上直接呈現(xiàn)，但大多數(shù)的產(chǎn)品的個(gè)性轉(zhuǎn)換并不復(fù)雜，缺少的也許就是一些不同的搭配手法或適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)改良。通過(guò)人工受理臺(tái)的設(shè)立，消費(fèi)者可以最快地將自己的個(gè)性訴求傳達(dá)給店員，店員也可針對(duì)消費(fèi)者在自行體驗(yàn)過(guò)程中產(chǎn)生的疑問(wèn)進(jìn)行解答，使其對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更深層次的理解。在店員的輔助或搭配推薦下，消費(fèi)者將“設(shè)計(jì)”出最符合自己期望的個(gè)性化產(chǎn)品。

2.消費(fèi)者自定義設(shè)計(jì)軟件系統(tǒng)

相對(duì)于人工受理臺(tái)，消費(fèi)者通過(guò)電腦、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品自定義設(shè)計(jì)可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的束縛，且設(shè)計(jì)方案的呈現(xiàn)較為直觀。但此形式對(duì)于商家的軟件要求較高，且設(shè)計(jì)的形式較為單一，多體現(xiàn)為不同的搭配方案或尺寸修改。自助設(shè)計(jì)系統(tǒng)中應(yīng)囊括所有的產(chǎn)品圖片和相應(yīng)的搭配場(chǎng)景，消費(fèi)者可輕松調(diào)整搭配方案并置于不同場(chǎng)景中觀察設(shè)計(jì)效果。選定產(chǎn)品款式和搭配后可輸入所需尺寸進(jìn)行一對(duì)一定制。

（二）企業(yè)及產(chǎn)品故事的敘述

在商業(yè)展示中，企業(yè)及產(chǎn)品故事經(jīng)常通過(guò)視頻或文字進(jìn)行表達(dá)。故事可以引導(dǎo)消費(fèi)者合理的聯(lián)想，使其在體驗(yàn)過(guò)后對(duì)于品牌理念和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的理解更為立體，印象也更為深刻。

1.企業(yè)故事的敘述

將品牌歷史、品牌文化、品牌口號(hào)等融入企業(yè)故事中進(jìn)行講述，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)給品牌營(yíng)銷帶來(lái)的一大轉(zhuǎn)變，無(wú)論是通過(guò)視頻重現(xiàn)品牌創(chuàng)立時(shí)的情景，還是通過(guò)文字來(lái)講述創(chuàng)始人背后的故事，都屬于企業(yè)故事敘述的范疇。前文提到，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)消費(fèi)者的體驗(yàn)精神與日俱增，在購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)，消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)心品牌背后的故事。然而，并不是所有的企業(yè)都有能力邀請(qǐng)消費(fèi)者至企業(yè)實(shí)地體驗(yàn)，視頻和文字成為替代的傳播途徑。正是體驗(yàn)精神的升級(jí)，使得這些看似無(wú)關(guān)購(gòu)買行為的故事信息，卻最能夠吸引消費(fèi)者的眼球。

2.產(chǎn)品故事的敘述

產(chǎn)品故事的敘述圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品產(chǎn)地和材質(zhì)、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品使用等關(guān)鍵線索展開(kāi)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的傳達(dá)較為普遍；產(chǎn)地和材質(zhì)的選擇過(guò)程、產(chǎn)品的加工故事能夠從側(cè)面體現(xiàn)品牌的價(jià)值追求，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴；產(chǎn)品使用的場(chǎng)景故事，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者思考購(gòu)買產(chǎn)品之后給生活帶來(lái)的改變，從而促進(jìn)購(gòu)買行為。

（三）市場(chǎng)運(yùn)行主題的展示

市場(chǎng)運(yùn)行的主題貫穿產(chǎn)品、品牌和門店，巧妙的主題展示可以帶給消費(fèi)者體驗(yàn)的統(tǒng)一感和完整性。選用符合主題的材質(zhì)和相關(guān)物件進(jìn)行裝飾與陳列，是表達(dá)主題的常見(jiàn)方法，如使用木材（圖7）、植物（圖8）來(lái)呼應(yīng)自然、環(huán)保主題。將產(chǎn)品本身制作成環(huán)境裝飾，也漸漸成為主題化營(yíng)造的主流手段，既避免了飾物選擇不當(dāng)?shù)膯?wèn)題，也為產(chǎn)品展示格外增加了新穎的渠道。

四、結(jié)語(yǔ)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了消費(fèi)者的體驗(yàn)精神不斷升級(jí)，對(duì)商業(yè)展示的要求不斷提高。在此背景下，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不再止步于質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是晉升到體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)此類更模式化、流程化的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。文章從商業(yè)展示的角度，提出了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)化帶來(lái)的轉(zhuǎn)變及部分應(yīng)對(duì)策略，隨著科技的發(fā)展，商業(yè)展示的體驗(yàn)手段將遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。希望市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者能夠意識(shí)到，“體驗(yàn)”在企業(yè)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中的重要作用，并將如何“體驗(yàn)”打造“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)化商業(yè)展示”列為市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的重要課題。

參考文獻(xiàn):

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篇7

當(dāng)前，我國(guó)的會(huì)展行業(yè)發(fā)展極其迅猛，這就萌生了對(duì)展示設(shè)計(jì)人才的大量需求，面對(duì)專業(yè)人才供不應(yīng)求的狀況，國(guó)家各高等院校開(kāi)始紛紛將展示設(shè)計(jì)專業(yè)引入院校的教學(xué)體系。但是，由于教學(xué)中存在諸多問(wèn)題，展示設(shè)計(jì)人才數(shù)量以及質(zhì)量狀況依然不能夠滿足社會(huì)發(fā)展需求，進(jìn)一步完善展示設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)工作迫在眉睫。

［關(guān)鍵詞］

展示設(shè)計(jì)專業(yè) 教學(xué) 理論與現(xiàn)狀 完善策略

隨著展示設(shè)計(jì)人才在我國(guó)的需求大幅度上漲，培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)并充足的人才隊(duì)伍，成為國(guó)家教育事業(yè)的又一重點(diǎn)問(wèn)題。各高校當(dāng)前普遍響應(yīng)教育事業(yè)的號(hào)召以及社會(huì)行業(yè)需求的推動(dòng)，而積極展開(kāi)了對(duì)于此方面專業(yè)的設(shè)置，使展示設(shè)計(jì)人才當(dāng)前的供應(yīng)狀況體現(xiàn)出一定程度的完善。然而，從新時(shí)期對(duì)于展示設(shè)計(jì)人才的調(diào)查研究來(lái)看，人才素質(zhì)狀況相較于社會(huì)需求存在著鮮明的滯后性，這就暴露出了專業(yè)教學(xué)中的各種問(wèn)題，它要求相關(guān)高校必須徹底地采取策略對(duì)這些問(wèn)題加以改善，以推動(dòng)人才素質(zhì)的有效提升。

一、展示設(shè)計(jì)專業(yè)理論與開(kāi)展現(xiàn)狀分析

新時(shí)期，經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展，國(guó)際與國(guó)內(nèi)的各種展覽大力呈現(xiàn)，這就使得會(huì)展行業(yè)迅速轉(zhuǎn)變成為社會(huì)上的又一高發(fā)展空間的行業(yè)，而此行業(yè)的發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)了社會(huì)對(duì)于專業(yè)人才的需求，展示設(shè)計(jì)人才成為時(shí)代的新寵，目前，我國(guó)高等院校對(duì)于展示設(shè)計(jì)專業(yè)的開(kāi)展正在如火如荼地進(jìn)行中。

就目前來(lái)看，展示設(shè)計(jì)的起步與發(fā)展尚處于年幼階段，此專業(yè)在產(chǎn)生之后，一直被定義在藝術(shù)設(shè)計(jì)體系中，以體系的關(guān)鍵組成部分的身份，努力推動(dòng)著自身的成長(zhǎng)與發(fā)展。但是，當(dāng)前學(xué)者依然沒(méi)有形成對(duì)于展示設(shè)計(jì)的科學(xué)、合理、專業(yè)的含義界定，它以綜合設(shè)計(jì)工作的角色存在于人們的視線之中，涵蓋了社會(huì)上的柜臺(tái)展示、櫥窗陳列，到賣場(chǎng)與商場(chǎng)布置，再到國(guó)內(nèi)與國(guó)際各種博覽會(huì)等各方面的設(shè)計(jì)內(nèi)容?？偟膩?lái)看，展示設(shè)計(jì)專業(yè)指的是，以展覽品和展覽空間作為其主要構(gòu)成部分，由設(shè)計(jì)者利用設(shè)計(jì)語(yǔ)言對(duì)平面空間進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)安排，以最終達(dá)成設(shè)計(jì)目標(biāo)的一種設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程。

從當(dāng)前展示設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)置的具體狀況來(lái)看，各高校重要是將其教學(xué)內(nèi)容分為基礎(chǔ)課程、專業(yè)課程、實(shí)訓(xùn)課程以及軟件課程這樣四部分，其中基礎(chǔ)課程主要是教育學(xué)生掌握一些進(jìn)行設(shè)計(jì)的常規(guī)材料以及材料的結(jié)構(gòu)還有進(jìn)行設(shè)計(jì)的工藝方法等，而專業(yè)課程則是幫助學(xué)生了解平面設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)等各方面的專業(yè)設(shè)計(jì)知識(shí)，實(shí)訓(xùn)課程是引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)實(shí)踐進(jìn)行設(shè)計(jì)訓(xùn)練，而軟件課程則是教育學(xué)生掌握進(jìn)行草圖及模型等設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用。這幾部分課程的設(shè)置從理論上來(lái)講，對(duì)于學(xué)生的教育功能是非常全面的，但在具體的開(kāi)展過(guò)程中，每部分課程又存在著相對(duì)的限制性，比如基礎(chǔ)課程中的三大部分教學(xué)相互之間較為獨(dú)立，不利于學(xué)生實(shí)際系統(tǒng)綜合的掌握知識(shí)。

此外，高校在當(dāng)前對(duì)于展示設(shè)計(jì)教育的開(kāi)展還存在著其他的問(wèn)題，其在進(jìn)行人才培養(yǎng)時(shí)還缺乏有效的與社會(huì)需求緊密銜接的培養(yǎng)方案，而且，此專業(yè)的教學(xué)方法、指導(dǎo)方針、教學(xué)目標(biāo)設(shè)置等方面也普遍存在著一定的不合理性，這就充分體現(xiàn)了此種專業(yè)教育發(fā)展尚處于起步階段的缺陷。而這些因素綜合發(fā)揮作用，便造成了現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)人才在進(jìn)入社會(huì)之后難以做到對(duì)于工作要求的有效應(yīng)對(duì)的問(wèn)題，從而出現(xiàn)了展示設(shè)計(jì)人才供給與需求錯(cuò)位的現(xiàn)象，對(duì)于人才及會(huì)展行業(yè)兩方面的發(fā)展而言都非常不利。

二、展示設(shè)計(jì)專業(yè)當(dāng)前的教學(xué)完善策略

在我國(guó)，展示設(shè)計(jì)專業(yè)的重要性是不言而喻的，各高校要想切實(shí)地使其教育的人才真正地滿足社會(huì)會(huì)展行業(yè)的需求，就必須著力針對(duì)其當(dāng)前教育中的問(wèn)題，推動(dòng)展示設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)各方面的完善。本文下面就具體地分析一下完善策略：

1、完善教學(xué)內(nèi)容設(shè)置

展示設(shè)計(jì)專業(yè)對(duì)于人才的培養(yǎng)以教學(xué)內(nèi)容作為載體，只有在教學(xué)內(nèi)容的設(shè)置實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理的目標(biāo)的基礎(chǔ)之上，學(xué)生在學(xué)成之后才能滿足社會(huì)對(duì)于他們的素質(zhì)及能力的要求。因此，各高校必須著力推動(dòng)專業(yè)教學(xué)內(nèi)容的完善設(shè)置。

一方面，展示設(shè)計(jì)專業(yè)要加強(qiáng)對(duì)于展示設(shè)計(jì)理論含義的進(jìn)一步調(diào)研，盡可能地根據(jù)社會(huì)當(dāng)前的行業(yè)狀況以及工作需求，為展示設(shè)計(jì)專業(yè)工作做出盡可能精準(zhǔn)的含義界定，然后根據(jù)其含義來(lái)確定具體的教學(xué)內(nèi)容。比如，根據(jù)上文所分析的現(xiàn)代學(xué)者對(duì)于展示設(shè)計(jì)專業(yè)的模糊界定來(lái)講，其專業(yè)教育內(nèi)容應(yīng)該從整體上涵蓋基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)以及實(shí)訓(xùn)這樣三個(gè)階段的教學(xué)內(nèi)容，然后再對(duì)每一個(gè)階段進(jìn)行精細(xì)的教學(xué)劃分，確保各種教學(xué)內(nèi)容的設(shè)置既相互獨(dú)立又相互聯(lián)系，能夠推動(dòng)專業(yè)人才各方面素質(zhì)的有效提升。比如，在實(shí)訓(xùn)階段應(yīng)該以社會(huì)應(yīng)用需求為基準(zhǔn)，來(lái)制定日常教學(xué)中的實(shí)際項(xiàng)目制作以及畢業(yè)設(shè)計(jì)兩大部分內(nèi)容。

另一方面，展示設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)還應(yīng)該從設(shè)計(jì)工作的本質(zhì)出發(fā)，將信息資料收集、設(shè)計(jì)方案策劃、信息傳播以及反饋等各方面的工作納入到教學(xué)中，對(duì)學(xué)生進(jìn)行實(shí)際的教學(xué)，以保證學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中能夠養(yǎng)成進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的良好習(xí)慣，使學(xué)生的展示設(shè)計(jì)成品能夠達(dá)到對(duì)社會(huì)需要的滿足、與人們心理接受能力的相符以及設(shè)計(jì)者和觀賞者之間針對(duì)作品展開(kāi)潛在的精神交流。

2、做好人才需求定位

展示設(shè)計(jì)專業(yè)是以商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境為背景，致力于滿足會(huì)展產(chǎn)業(yè)需求而產(chǎn)生的一個(gè)新興專業(yè)，其人才的培養(yǎng)涉及到會(huì)展產(chǎn)業(yè)中方方面面的工作，但是，從本質(zhì)上來(lái)講，此項(xiàng)培養(yǎng)工作必須與社會(huì)實(shí)際需求相符合。因此，高校要以社會(huì)的實(shí)際需求為指導(dǎo)，對(duì)人才進(jìn)行科學(xué)合理的定位，同時(shí)做好人才培養(yǎng)及發(fā)展的具體方案設(shè)計(jì)。

一方面，高校應(yīng)當(dāng)明確當(dāng)前時(shí)期社會(huì)上對(duì)于展示設(shè)計(jì)人才的需求，主要存在于會(huì)展行業(yè)定位下的會(huì)展專業(yè)人才以及與會(huì)展專業(yè)相關(guān)的人才這樣兩個(gè)大的部分界定中，其中前者包括策劃與商務(wù)、經(jīng)濟(jì)與管理人才，后者則包括藝術(shù)與設(shè)計(jì)、展覽設(shè)計(jì)、旅游人才這樣幾個(gè)部分，而展示設(shè)計(jì)歸屬于后一部分。所以，教師要以這種定位為基礎(chǔ)來(lái)深入進(jìn)行對(duì)學(xué)生的精細(xì)教育而非泛化教育，認(rèn)真地在教學(xué)中貫徹展示設(shè)計(jì)專業(yè)為展覽設(shè)計(jì)與制作工作培養(yǎng)人才的定義。

另一方面，學(xué)校對(duì)于人才的具體培養(yǎng)目標(biāo)及方案的設(shè)定，要在其對(duì)于此專業(yè)的科學(xué)界定的基礎(chǔ)上來(lái)開(kāi)展，即推動(dòng)各項(xiàng)教學(xué)工作向藝術(shù)展覽與制作方面的盡力靠攏，保證各部分內(nèi)容的教學(xué)講解能夠?yàn)閷I(yè)人才的社會(huì)需求服務(wù)，從而使人才培養(yǎng)工作切實(shí)地滿足社會(huì)上會(huì)展行業(yè)對(duì)于人才的素質(zhì)要求。

3、規(guī)范教育教學(xué)工作

高校的展示設(shè)計(jì)專業(yè)要做到對(duì)于人才的有效培養(yǎng)，還必須致力于完善其教育教學(xué)工作，即借助于合理的指導(dǎo)方針、完善的課程設(shè)計(jì)以及有效的培養(yǎng)方法，來(lái)輔助開(kāi)展教育教學(xué)各項(xiàng)工作。

一方面，就指導(dǎo)方針來(lái)看，展示設(shè)計(jì)教育教學(xué)工作既要以培養(yǎng)學(xué)生進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)作能力作為主線來(lái)開(kāi)展，又要保證其教學(xué)工作對(duì)于展示設(shè)計(jì)工作原理及設(shè)計(jì)原則、空間規(guī)劃、展臺(tái)搭建等方面的落實(shí)，保證雙線在教學(xué)中的同步貫徹，以幫助學(xué)生在其展示設(shè)計(jì)作品中同時(shí)達(dá)到對(duì)于藝術(shù)美感以及實(shí)際需求這樣兩種要求的全面實(shí)現(xiàn)。

另一方面，就課程設(shè)計(jì)工作來(lái)講，主要是在上文所談到的完善的課程內(nèi)容的設(shè)置基礎(chǔ)之上，著力推動(dòng)各方面內(nèi)容與相關(guān)職業(yè)崗位以及設(shè)計(jì)工作任務(wù)的貼近，切實(shí)地將社會(huì)工作狀況引入到具體教學(xué)中，使學(xué)生在在校學(xué)習(xí)期間，通過(guò)各方面的教學(xué)實(shí)現(xiàn)對(duì)于職業(yè)工作的實(shí)際踐行。

再一方面，就培養(yǎng)方法來(lái)講，其專業(yè)教育工作應(yīng)該推動(dòng)理論與實(shí)踐結(jié)合協(xié)調(diào)開(kāi)展，并著力推動(dòng)日常實(shí)踐與階段性實(shí)習(xí)以及最終實(shí)訓(xùn)考核的有效搭配，以幫助學(xué)生在學(xué)習(xí)中通過(guò)對(duì)理論知識(shí)進(jìn)行日常訓(xùn)練、階段性創(chuàng)作復(fù)習(xí)以及最終考核綜合運(yùn)用等，達(dá)到學(xué)習(xí)中的理論與實(shí)踐二者對(duì)于人才素質(zhì)的共同提升。

目前，我國(guó)會(huì)展行業(yè)對(duì)展示設(shè)計(jì)人才的需求居高不下，人才的質(zhì)量和數(shù)量都亟待提升，國(guó)家各相關(guān)高校一定要積極地應(yīng)對(duì)這種狀況，加大對(duì)于專業(yè)教學(xué)各個(gè)方面工作的探索與研究，采取有效策略來(lái)推動(dòng)專業(yè)教學(xué)水平的切實(shí)提升，從而為國(guó)家發(fā)展提供其所需的展示設(shè)計(jì)人才。

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篇8

1.1展示設(shè)計(jì)的基本概念.展示設(shè)計(jì)屬于一門綜合性的藝術(shù)設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)的主體是商品.展示設(shè)計(jì)依托于一定的展示空間，通過(guò)時(shí)間與空間的配合，運(yùn)用藝術(shù)型的表現(xiàn)形式，在空間與平面的范圍內(nèi)，創(chuàng)造出一定的展示效果.展示設(shè)計(jì)的主要目的是服務(wù)于產(chǎn)品宣傳，是商品具有強(qiáng)大的吸引力，吸引觀眾的眼球，撥動(dòng)觀眾的思維，激發(fā)觀眾的熱情.展示設(shè)計(jì)實(shí)際上也是展示空間的組合，是多種藝術(shù)形式的組合.展示設(shè)計(jì)通過(guò)展示的工具、燈光、說(shuō)明等間接的標(biāo)的物，烘托所展示商品的主體設(shè)計(jì).

1.2展示設(shè)計(jì)的主題設(shè)置要求.主題就是展示設(shè)計(jì)要針對(duì)的對(duì)象.例如展示設(shè)計(jì)的定位一般是告知性、販賣性、慶典性、教育性還是娛樂(lè)性.展示設(shè)計(jì)實(shí)際上就是配合主題演出的設(shè)計(jì)，確定主題的目的就是在設(shè)計(jì)之初就要明確被展示的物件的基本概念，通過(guò)對(duì)主題的了解和深刻認(rèn)知，就會(huì)明確主體設(shè)計(jì)具有要求，這個(gè)過(guò)程是對(duì)展示整體的全方位了解，通過(guò)對(duì)主題設(shè)置的要求明確，就會(huì)使展示設(shè)計(jì)奠定明確的基調(diào)，有利于展示活動(dòng)其他配合部門的工作要求設(shè)計(jì).

1.3展示設(shè)計(jì)的主要分類.展示設(shè)計(jì)從主體范圍上可以分為經(jīng)濟(jì)類和人文類兩種.經(jīng)濟(jì)類的主要包括商業(yè)展示，商場(chǎng)的促銷活動(dòng)，交易會(huì)和訂貨會(huì)，以及產(chǎn)品會(huì)等.人文類的可以分為科學(xué)館、紀(jì)念館、美術(shù)館、博物館等.從展示設(shè)計(jì)的存在形式上，可以分為動(dòng)態(tài)展示與靜態(tài)展示.動(dòng)態(tài)展示就是使展示設(shè)計(jì)處于移動(dòng)中，流入巡回展示或者交流展示.而靜態(tài)展示一般都是在固定地點(diǎn)進(jìn)行的展示設(shè)計(jì)活動(dòng).展示設(shè)計(jì)根據(jù)展示的規(guī)?？梢苑譃榫扌汀⒋笮?、中型和小型.

1.4展示設(shè)計(jì)的主要功能.在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)行中，信息的利用能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步提升.展示設(shè)計(jì)的主要功能就是獲取信息對(duì)商業(yè)活動(dòng)的參考.展示設(shè)計(jì)的功能是對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的延續(xù)，能夠起到文明傳遞、智慧鏈接、知識(shí)傳播的特點(diǎn).展示設(shè)計(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活領(lǐng)域是一種直接性的文化資源.

1.5展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式.展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式完全依托于所要展示的主題內(nèi)容.展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式采納哪種方式，需要對(duì)展示環(huán)境、展示方式、展示工具等展示條件進(jìn)行明確的認(rèn)定.展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式在現(xiàn)代化的展示設(shè)計(jì)中，可以進(jìn)行多種形式的結(jié)合，拓展展示活動(dòng)的類型.展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是展示設(shè)計(jì)能夠取得商業(yè)信任的重要體現(xiàn).

2展示設(shè)計(jì)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)性效果

2.1展示設(shè)計(jì)要具有完整性.在展示設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)中，完整性是首要的標(biāo)準(zhǔn).一個(gè)良好的展示設(shè)計(jì)，在藝術(shù)形式和展示秩序方面，都具有良好的效果，在整體規(guī)劃上具有十分明確的步驟.展示設(shè)計(jì)的完整性，是展示設(shè)計(jì)能夠保持長(zhǎng)久發(fā)展的根基.

2.2展示設(shè)計(jì)要具有創(chuàng)造性.在現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)造力是產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)的最主要優(yōu)勢(shì).在展示設(shè)計(jì)中，創(chuàng)新性與創(chuàng)造力的結(jié)合，是展示設(shè)計(jì)能夠具有優(yōu)雅風(fēng)格的重要依靠.

2.3展示設(shè)計(jì)要具有時(shí)代性.在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，商品存在的風(fēng)格也具有明顯的差異，在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，展示設(shè)計(jì)具有了時(shí)代特性.時(shí)代性就是觀念的標(biāo)準(zhǔn)性，時(shí)代的觀念滲透在每一個(gè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的理念中，在現(xiàn)代社會(huì)中，展示設(shè)計(jì)主要應(yīng)該體現(xiàn)出綜合的觀點(diǎn)、人本的觀念、時(shí)空的觀念、生態(tài)的觀念、系統(tǒng)的觀念、信息觀念、高科技觀念.

2.4展示設(shè)計(jì)要具有行業(yè)區(qū)分性.展示設(shè)計(jì)為展示的主題服務(wù)，展示設(shè)計(jì)也同樣需要與環(huán)境相統(tǒng)一.在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出多種經(jīng)濟(jì)成分并存的形式，很多新興的產(chǎn)業(yè)誕生，在展示設(shè)計(jì)中，要進(jìn)行不同行業(yè)的區(qū)分，不能把展示設(shè)計(jì)混淆為藝術(shù)形式的堆積，而忽略的藝術(shù)形式的區(qū)分.展示設(shè)計(jì)要推出的是商品或者自然界的展演，進(jìn)行必要的行業(yè)區(qū)分就是為了能夠?qū)⒄故驹O(shè)計(jì)與每個(gè)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范化管理，逐漸建立展示設(shè)計(jì)的行業(yè)化標(biāo)準(zhǔn).

2.5展示設(shè)計(jì)要具有文化特性.經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保證是文明社會(huì)的基本要素.文化是文明的最高級(jí)表現(xiàn)，文化代表了一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)地域的基本特征.展示設(shè)計(jì)中要求具有文化標(biāo)準(zhǔn)的根本性含義就是為了提高展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位.展示設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)范疇，更屬于文化范疇.

3展示設(shè)計(jì)提高整體效果的技術(shù)實(shí)施手段

3.1展示空間的藝術(shù)設(shè)計(jì).展示設(shè)計(jì)需要以空間為主要環(huán)境，因此，空間的藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)于展示設(shè)計(jì)具有重要的意義.展示空間按功能可以分為公共空間、信息空間、輔助功能空間.一般參展商都會(huì)選擇的總體空間方式為外向式展示空間或者內(nèi)向式展示空間.對(duì)空間形式的處理手法，可以采用水平橫向空間處理，結(jié)構(gòu)空間處理或者有機(jī)空間處理形式.展示空間規(guī)劃需要進(jìn)行空間規(guī)劃、平面規(guī)劃、展示空間構(gòu)成等設(shè)計(jì).展示空間的藝術(shù)設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，對(duì)空間規(guī)劃是展示設(shè)計(jì)首先要進(jìn)行的設(shè)計(jì)任務(wù).在展示空間設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，需要進(jìn)行整體的規(guī)劃，把整體和局部進(jìn)行統(tǒng)一的管理.

3.2照明與色彩的搭配.在展示設(shè)計(jì)中，其中一個(gè)核心的任務(wù)就是照明與色彩搭配的學(xué)術(shù)研究.照明在展示中起著重要的作用，照明把美麗的形與色進(jìn)行了統(tǒng)一和融合，將不同的展臺(tái)襯托出不同的效果.展示設(shè)計(jì)中對(duì)照明的要求較高，主要的標(biāo)準(zhǔn)就是提供舒適的視覺(jué)環(huán)境，使展品能夠展出足夠的亮度，可以實(shí)現(xiàn)觀賞的清晰度，同時(shí)具備觀賞角度的合理性.照明系統(tǒng)也要把系統(tǒng)安全作為主線，防止因照明的問(wèn)題造成對(duì)展品的傷害.照明方式與照明手段要具有時(shí)尚特點(diǎn)，在基礎(chǔ)照明、局部照明或者裝飾照明上，進(jìn)行多種方式的組合.在色彩搭配上，展示設(shè)計(jì)需要進(jìn)行細(xì)致的研究，并且進(jìn)行規(guī)劃性設(shè)計(jì).色彩搭配是情感的表達(dá)，更能夠影響人的情緒，在運(yùn)用過(guò)程中需要進(jìn)行色彩的統(tǒng)一性與協(xié)調(diào)性設(shè)計(jì).

3.3賦予時(shí)代感與審美和風(fēng)格.展示設(shè)計(jì)更多的是為經(jīng)濟(jì)社會(huì)服務(wù)，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，商品是社會(huì)化生產(chǎn)的結(jié)果，展示設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)就是要展示出商品的市場(chǎng)價(jià)值.既然商品的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，而社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有歷史性，那么，商品需要進(jìn)行時(shí)代感的包裝，這就要求展示設(shè)計(jì)也要具有時(shí)代感的特征.在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要突出時(shí)代的元素，同時(shí)，在審美與風(fēng)格設(shè)計(jì)上，要進(jìn)行綜合性評(píng)價(jià)，要將審美與風(fēng)格設(shè)計(jì)統(tǒng)一到整體上來(lái)，把展示設(shè)計(jì)做成綜合性價(jià)值高的展覽.時(shí)代與審美的要求是展示設(shè)計(jì)面對(duì)的新問(wèn)題，也是全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求.審美效應(yīng)不僅是直覺(jué)帶來(lái)的感觸，更是深一步的內(nèi)心感受.時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，展示設(shè)計(jì)在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的快速發(fā)展時(shí)期，必須要具有主觀和客觀的整體提升.時(shí)代感與風(fēng)格和審美，都是展示設(shè)計(jì)必須要包涵的要素，在具體實(shí)踐中需要進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化.

3.4運(yùn)用展示設(shè)計(jì)的輔助設(shè)施.展示設(shè)計(jì)要提高整體效果，就需要從多方面入手，不僅要在軟件上下功夫，更要在硬件上下功夫.展示設(shè)計(jì)依托于空間與環(huán)境的搭配，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，必要的設(shè)施是展示設(shè)計(jì)呈現(xiàn)依靠.例如展示設(shè)計(jì)所用的器物，如維護(hù)、承托、吊掛、展架、展板、展柜等設(shè)備，或者現(xiàn)代展示的相關(guān)道具等.展示設(shè)計(jì)中對(duì)展示道具的造型、色調(diào)、規(guī)格與尺寸都要與展示主體有密切的聯(lián)系，一般都采用標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)，有利于道具和實(shí)物的配合.例如服裝展示中，就要把模特、衣架、胸架等專門的設(shè)備進(jìn)行專業(yè)化的制作，突出展示主體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn).展示設(shè)計(jì)中對(duì)輔助設(shè)施要實(shí)施嚴(yán)格的管理，只有嚴(yán)格的管理才能夠保證展示設(shè)計(jì)在實(shí)施過(guò)程中，有足夠的設(shè)備保障.展示設(shè)計(jì)的輔助設(shè)施也需要在實(shí)踐中進(jìn)行不斷的豐富.

3.5適當(dāng)使用數(shù)字媒體技術(shù).在現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中，信息化社會(huì)帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)與多媒體技術(shù)的不斷更新.在展示設(shè)計(jì)的操作中，很多設(shè)計(jì)者對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)情有獨(dú)鐘.數(shù)字媒體技術(shù)給予了展示設(shè)計(jì)更高一級(jí)的發(fā)展.數(shù)字媒體能夠?qū)崿F(xiàn)展示設(shè)計(jì)的多維體現(xiàn)，有二維技術(shù)也有三維技術(shù)，數(shù)字媒體具有藝術(shù)性本質(zhì)，是媒體的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)，能夠融合多面的知識(shí)和時(shí)尚媒體藝術(shù)，在創(chuàng)作過(guò)程中，應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、游戲藝術(shù)、投影藝術(shù)或者4D數(shù)字藝術(shù).數(shù)字媒體技術(shù)作為現(xiàn)代媒體，在展示設(shè)計(jì)中能夠起到技術(shù)性推動(dòng)作用.數(shù)字媒體技術(shù)是傳統(tǒng)技術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合，能夠給予管理視聽(tīng)感受和藝術(shù)享受，是當(dāng)代信息社會(huì)使用最為普遍的技術(shù)類型.數(shù)字媒體技術(shù)主要吸引力在于能夠調(diào)動(dòng)觀眾的審美情趣，通過(guò)動(dòng)態(tài)的感受和多方面的感知，人們?cè)谟^察過(guò)程中，能夠發(fā)展事物的變化，通過(guò)智慧與感情創(chuàng)造出展示設(shè)計(jì)的新探索.展示設(shè)計(jì)中采用數(shù)字媒體藝術(shù)，就是順應(yīng)了信息化社會(huì)的發(fā)展模式，將互動(dòng)性、娛樂(lè)性、商業(yè)性元素進(jìn)行有機(jī)整合，擴(kuò)大了人們的參與范圍，鼓勵(lì)了自主性設(shè)計(jì)，同時(shí)，把被動(dòng)的接受，變?yōu)橹鲃?dòng)的互動(dòng)，使藝術(shù)品、原創(chuàng)者和欣賞者之間能夠統(tǒng)一的一個(gè)整齊的線內(nèi)，倡導(dǎo)了觀眾的參與與合作，實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)到非物質(zhì)的轉(zhuǎn)變，建立了交互式的空間轉(zhuǎn)換.數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用在展示設(shè)計(jì)中往往能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的重要作用.

3.6使用情景化展示技巧.在展示設(shè)計(jì)中，近年來(lái)誕生了情景化的展示模式.情景化的展示設(shè)計(jì)就是在展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中融合情景化的設(shè)計(jì).情景化展示技巧是通過(guò)設(shè)計(jì)師的精心構(gòu)造，采用生動(dòng)豐富的形式，建立與觀眾的信息聯(lián)系.情景是獲取信息的途徑，情景涵蓋了觀眾的內(nèi)部感受和外部感知，情景圍繞一個(gè)主題設(shè)計(jì)，可以有真實(shí)的場(chǎng)景，也可以有虛擬的情景.情景設(shè)計(jì)不是抽象的，而是多種具體事物的反映，在情景設(shè)計(jì)中要根據(jù)展示主體的類型，掌握觀眾的知識(shí)水平、智力水平、教育水平，對(duì)情景的現(xiàn)實(shí)態(tài)度，具有的某些興趣，對(duì)環(huán)境的感知力等要素.情景設(shè)計(jì)一定要符合主題，并且能夠根據(jù)主題進(jìn)行一定延展.情景化展示設(shè)計(jì)的優(yōu)秀案例有很多，例如兒童博物館的展示設(shè)計(jì)，就需要將博物館的展示設(shè)計(jì)進(jìn)行兒童化的情景設(shè)計(jì)，使兒童咋進(jìn)入到展示空間后，就會(huì)形成一種初期印象，這種印象是親切的，具有高度親和力的.情景化設(shè)計(jì)對(duì)信息的掌握要進(jìn)行必要的調(diào)查，在展示設(shè)計(jì)中，哪些信息是顯性表現(xiàn)，哪些信息是隱性表現(xiàn)，需要設(shè)計(jì)者運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)手段進(jìn)行調(diào)節(jié).

4結(jié)語(yǔ)

篇9

關(guān)鍵詞：

信息時(shí)代掀起的社會(huì)變革，改變了人們的工作方式、生活方式、審美觀念及消費(fèi)理念。人們每天迫不及待地尋求最新鮮、最迅速的資訊，單純依靠傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視等媒介，已不能夠滿足人們對(duì)掌握信息速度的要求。隨著全球化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的審美能力的提高，新的建筑風(fēng)格不斷涌現(xiàn)，在強(qiáng)調(diào)它的功能性的同時(shí)，越來(lái)越多地注意其展示空間的信息設(shè)計(jì)，如導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)、地圖設(shè)計(jì)、型錄設(shè)計(jì)、媒體展演設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)、衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)等等，獨(dú)特的信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì)對(duì)于特色化、有競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域文化的建立有重要意義。同時(shí)，信息設(shè)計(jì)在展示空間中的應(yīng)用日益系統(tǒng)且完善的發(fā)展也是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城市建設(shè)水平不斷提高的必然要求，是人類文明進(jìn)步的標(biāo)志之一。無(wú)論是從事信息設(shè)計(jì)的實(shí)踐創(chuàng)作還是進(jìn)行信息設(shè)計(jì)的理論研究，毋庸置疑，都離不開(kāi)信息設(shè)計(jì)的應(yīng)用要素與應(yīng)用原則這兩個(gè)方面，究其本質(zhì)，如何認(rèn)識(shí)與理解，本文試作如下探討。

一、信息設(shè)計(jì)在展示空間中的應(yīng)用要素

信息設(shè)計(jì)在展示空間中的表現(xiàn)形態(tài)是不同的，有二維的、三維的、空間的，對(duì)媒體的應(yīng)用（電子、虛擬形態(tài)）等，傳達(dá)的媒介有符號(hào)、記號(hào)、標(biāo)識(shí)、圖形、圖像等，而通過(guò)地圖、表格、界面等具體形式進(jìn)行更進(jìn)一步及有效地傳達(dá)。其應(yīng)用要素進(jìn)行分類，通過(guò)這些媒介及表現(xiàn)形式的運(yùn)用分析來(lái)進(jìn)一步闡釋其在信息設(shè)計(jì)中的功能，但對(duì)于一個(gè)完整的信息系統(tǒng)而言，所有的應(yīng)用要素都不會(huì)是一個(gè)簡(jiǎn)單的單向運(yùn)用，最后都會(huì)根據(jù)具體的個(gè)案發(fā)揮不同的功用。信息受眾看到的信息內(nèi)容，只是從感官、感知上去獲取，從內(nèi)容上分析，信息受眾看到的物體和物象有大部分是圖像的。圖像、圖形都是可視化的視覺(jué)語(yǔ)言，兩者都非常重要，從基礎(chǔ)的點(diǎn)、線、面和形式上的方、圓、三角形，這些元素構(gòu)成了設(shè)計(jì)的基本表達(dá)語(yǔ)言。在現(xiàn)代的視覺(jué)文化與視覺(jué)傳播中，共有兩大類別：一類是圖形、圖像、圖標(biāo)等；一類是文字。

1、圖形

在信息的識(shí)別和認(rèn)知上圖形與文字是不同的。信息受眾在接受圖形信息和文字信息的方式也不同，接受圖形信息時(shí)信息受眾使用的是右腦的形象思維，接受文字信息時(shí)是用左腦的邏輯思維，形象思維的效率和速度都比邏輯思維的速度要快。圖形是指由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫(huà)記號(hào)，是說(shuō)明性的圖畫(huà)形象，是有別于詞語(yǔ)、文字、語(yǔ)言的視覺(jué)形式，并可以通過(guò)各種手段進(jìn)行大量復(fù)制，從而達(dá)到傳播信息的目的。圖形是以一種"代碼"的方式去加強(qiáng)記憶，其認(rèn)知的速度也是隨著認(rèn)知的次數(shù)而逐漸提高的。圖形意念比文字語(yǔ)意傳達(dá)更簡(jiǎn)明、更直接。看圖說(shuō)話被用于嬰幼兒學(xué)前教育以輔助文字。圖形符號(hào)可以更直觀地告訴學(xué)前兒童行為規(guī)范：允許還是禁止。這些符號(hào)更容易識(shí)別和記憶。由此可見(jiàn)，特別是在危險(xiǎn)品和危險(xiǎn)區(qū)，安全、警告、禁止等符號(hào)的應(yīng)用更能體現(xiàn)標(biāo)志的安全性功能。

2、圖標(biāo)

圖標(biāo)是信息設(shè)計(jì)系統(tǒng)中必不可少的部分。從廣義上界定，圖標(biāo)具有指代意義的圖形符號(hào)，具有高度濃縮并快捷傳達(dá)信息、便于記憶的特性。應(yīng)用范圍較為廣泛，公共空間、虛擬空間等等，如：通識(shí)性較強(qiáng)的男女衛(wèi)生間的圖標(biāo)和各種交通標(biāo)志。當(dāng)信息受眾駕車進(jìn)入一個(gè)不熟悉的地下停車場(chǎng)找尋車位時(shí)， 直觀、清晰的導(dǎo)向圖標(biāo)可以有效地"保護(hù)"信息受眾的行車安全且有效率地停車。其它如在展示空間內(nèi)的注意防火、緊急出口、防滑、急轉(zhuǎn)彎等警示性的圖標(biāo)可能在關(guān)鍵時(shí)刻起到安全引導(dǎo)的作用。小小的圖標(biāo)能傳達(dá)出重要的信息，幫助人們更加便捷、清晰地理解信息內(nèi)容。

3、圖像

信息受眾的視覺(jué)特征是通過(guò)圖像（畫(huà)面）來(lái)觀察周圍世界的，在圖像的處理過(guò)程中，人們會(huì)運(yùn)用大量的、各方面的知識(shí)去進(jìn)行信息的認(rèn)知過(guò)程。圖像可以幫助信息受眾確定所需要的信息。信息圖示可以揭示、解釋、說(shuō)明那些隱含的、復(fù)雜的和含糊的資訊。構(gòu)造這樣的直觀呈現(xiàn)，不僅僅是把文字內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化成可視化的資訊。這一過(guò)程必然包括篩選資料、建立關(guān)聯(lián)、洞悉圖案格調(diào)，然后以一種幫助信息需求者深刻認(rèn)識(shí)的方式，將其描繪出來(lái)。例如：指導(dǎo)如何體驗(yàn)展品的簡(jiǎn)易說(shuō)明書(shū)；又如：汽車發(fā)動(dòng)機(jī)的工作原理示意圖等等。傳統(tǒng)意義上，信息圖示被看作是幫助人們更好地理解特定文本內(nèi)容的視覺(jué)元素，如圖表、地圖或示意圖。在設(shè)計(jì)信息圖示的時(shí)候，套用哪種圖形風(fēng)格并不那么重要，重要的是在清晰理解相關(guān)內(nèi)容是如何被大眾認(rèn)識(shí)和接受的前提下，將實(shí)際內(nèi)容以圖形表現(xiàn)出來(lái)。

4、感官信息

信息受眾的嗅覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)同屬人的五感中接受信息的途徑。一張展會(huì)的門票，雖然上面印刷著的圖片和文字是視覺(jué)性的信息，但承載著這些視覺(jué)信息的紙張已經(jīng)不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的、抽象的白色平面。它可以通過(guò)指尖，讓我們感受到紙張的特性。當(dāng)我們用手把這張門票揉成一團(tuán)，或是把它折疊起來(lái)的時(shí)候，就是它刺激觸覺(jué)的時(shí)候。如果票上印的是瀕危滅絕的動(dòng)物的圖案，那么，這張圖片所帶來(lái)的就不光是視覺(jué)刺激了，它會(huì)喚起我們對(duì)動(dòng)物的記憶，包括嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)在內(nèi)的各種記憶都會(huì)因?yàn)檫@種微妙的刺激而喚起。其最終結(jié)果是在信息受眾的腦中，形成一幅有多種刺激組合形成的綜合形象。享受這些信息的人是各種感覺(jué)的集合體，所以，在進(jìn)行展示空間的信息設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者應(yīng)該對(duì)這些信息進(jìn)行組合，有條不紊地構(gòu)建一個(gè)信息的集合體，旨在讓信息受眾能夠分門別類地對(duì)信息進(jìn)行接受。例如：特種油墨套印在汽車展品的圖片之上，就像是泥土覆蓋在汽車上面一樣，產(chǎn)品手冊(cè)的信息受眾不得不用手冊(cè)上附帶的紙巾擦拭掉象征著泥土的特種油墨，揭開(kāi)汽車真正的面紗。

5、材質(zhì)承載信息

成功的信息傳播首先是通過(guò)感官來(lái)認(rèn)知的。在這個(gè)時(shí)代里，設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)已經(jīng)不再是設(shè)計(jì)的對(duì)象物本身，還包括手上的觸感等屬于使用者的感官作用的范圍。觸覺(jué)，是對(duì)材料的肌理、紋理、溫度、松緊度、軟硬度等的感知，是人 們對(duì)事物多元化的認(rèn)識(shí)。材質(zhì)是產(chǎn)品材料性能、質(zhì)感和肌理的信息傳遞。例如：高分子材料的注入成型可以使產(chǎn)品表面產(chǎn)生磨砂的細(xì)膩質(zhì)感，給人以夢(mèng)幻般的感覺(jué)；產(chǎn)生光亮如鏡的金屬表面質(zhì)感，讓人體驗(yàn)到高科技的神秘。

二、信息設(shè)計(jì)在展示空間中的應(yīng)用原則

1、形象一致原則

信息設(shè)計(jì)在展示空間中的表現(xiàn)形態(tài)多種多樣，如導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)、地圖設(shè)計(jì)、型錄設(shè)計(jì)、媒體展演設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)等等，獨(dú)特的信息系統(tǒng)的設(shè)計(jì)對(duì)于特色化、有競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域文化的建立有重要意義。不同的顏色、圖形、材質(zhì)、字體，都將對(duì)信息受眾形成不同的感受，不同的展示空間的信息設(shè)計(jì)一定要與該地區(qū)的形象保持一致。

2、科學(xué)檢索信息分類原則

良好的信息設(shè)計(jì)系統(tǒng)源于良好的設(shè)計(jì)要素和科學(xué)的信息分類?？茖W(xué)的信息分類是依照信息受眾的到達(dá)及其閱讀習(xí)慣，按由外至內(nèi)、由大至小、由先至后的順序而設(shè)計(jì)，它綜合了建筑環(huán)境、標(biāo)識(shí)信息、專用符號(hào)、專用色和專業(yè)字體等因素，是服務(wù)設(shè)施中必不可少的一環(huán)，也是視覺(jué)傳達(dá)應(yīng)用要素的重點(diǎn)。

3、國(guó)際化原則

一位外國(guó)人在梅沙一家度假酒店的洗手間前徘徊許久，就是不敢進(jìn)。直到等見(jiàn)一位男士來(lái)，他用手勢(shì)詢問(wèn)之后才走進(jìn)洗手間。因?yàn)檫@個(gè)洗手間的標(biāo)識(shí)牌中男性人像使用了紅色，而在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中，紅色表示男性禁用此洗手間。像這樣因?qū)б曄到y(tǒng)中公共信息圖形給信息受眾帶來(lái)誤解與不便的尷尬事情，一個(gè)重要的原因就是，在人們司空見(jiàn)慣的公共圖標(biāo)中，普遍存在著不規(guī)范、不準(zhǔn)確的問(wèn)題。

4、人性化原則

篇10

【關(guān)鍵詞】觸控 互動(dòng)體驗(yàn) 審美創(chuàng)新 藝術(shù)人本化

伴隨著智能手機(jī)、平板電腦等觸控電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，觸控體驗(yàn)這種交流方式已慢慢被人們熟知和接受，觸控方式改變了人們?cè)斜粍?dòng)的生活方式，同時(shí)也顛覆了傳統(tǒng)大眾的審美需求。以小見(jiàn)大，在現(xiàn)代展示空間設(shè)計(jì)中，觀者對(duì)于藝術(shù)與美的訴求已經(jīng)不容小覷，而觸控互動(dòng)體驗(yàn)是在互動(dòng)體驗(yàn)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新和深化，將技術(shù)關(guān)聯(lián)藝術(shù)，改變單純的物化存在，加入時(shí)間的延續(xù)，在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中建構(gòu)了一種新的審美方式。

感官之美――觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)

展示藝術(shù)作為一種感官藝術(shù)，觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)逐漸受到設(shè)計(jì)師的重視和開(kāi)發(fā)。在眾多感官類型中，只有觸覺(jué)是主動(dòng)行為，其余都為被動(dòng)行為。觀者通過(guò)觸覺(jué)接觸和行為控制參與展示互動(dòng)體驗(yàn)，打破僅以視覺(jué)要素作為設(shè)計(jì)中心的模式，進(jìn)一步引導(dǎo)出在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)等多方面的感官共鳴，將展示設(shè)計(jì)升華到更加直接全面的發(fā)展階段。觸摸屏新媒體的出現(xiàn)將觸控互動(dòng)體驗(yàn)展示向前推進(jìn)了一大步，同時(shí)強(qiáng)化了科技與藝術(shù)之間的聯(lián)系，將審美活動(dòng)延伸到虛擬空間，技術(shù)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)效果的呈現(xiàn)，藝術(shù)推動(dòng)感官審美的提高。

轉(zhuǎn)變之美――觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)推進(jìn)展示空間

交互審美的轉(zhuǎn)變革新

在展示空間設(shè)計(jì)中，觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)的興起，用其獨(dú)特的展陳傳播形式顛覆了傳統(tǒng)單線模式的審美方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N雙向平衡的交互審美方式。傳統(tǒng)的展陳設(shè)計(jì)將觀者圈在一個(gè)被動(dòng)靜態(tài)的瀏覽空間中，通過(guò)大量的圖文、聲效、視頻進(jìn)行強(qiáng)制灌輸，觀者始終被隔離在外表審美的層面，無(wú)形中產(chǎn)生了一種審美距離;觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)通過(guò)轉(zhuǎn)變“人”與“物”的互動(dòng)訴求關(guān)系，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)與觸控技術(shù)改變“人”與“物”的交流方式，用一種自由開(kāi)放的模式平衡人與展之間的關(guān)系，使交互審美雙方互為主體而存在，形成模式豐富、多維互動(dòng)的美感體驗(yàn)，這正是當(dāng)代美學(xué)主觀主義的精髓體現(xiàn)。

形式之美――觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)在展示空間中的形式美法則表現(xiàn)

形式美法則作為設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則，在一定程度上其實(shí)是審美過(guò)程的總結(jié)和概括，體現(xiàn)了人們對(duì)于展示空間設(shè)計(jì)的審美取向。

1.展陳形式

在現(xiàn)代展示空間中，觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)主要依靠觸控屏幕來(lái)完成陳設(shè)形式的搭建，目前市場(chǎng)上觸摸屏系統(tǒng)產(chǎn)品規(guī)格多、形式豐富，各種繁簡(jiǎn)形式的陳設(shè)方案都可得以實(shí)現(xiàn)?？v觀目前世界級(jí)的大型博覽會(huì)，褪去三維形式的包裝，在展陳構(gòu)圖上主要還是遵循了點(diǎn)、線、面、體的視覺(jué)規(guī)則，運(yùn)用最基本的元素符號(hào)按照平衡、比例、主從、韻律、變形、對(duì)比等形式美法則進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓視覺(jué)形式更加符合邏輯，為觀者提供愉悅的觸控互動(dòng)氛圍。

觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)在展示空間中的運(yùn)用體現(xiàn)了多元素并行的設(shè)計(jì)原則，觸控平臺(tái)的搭設(shè)按照視覺(jué)元素分配形成了小面積、多數(shù)量、點(diǎn)陣排列的觸控屏，垂直劃分空間的豎向線型觸控板，大面積重點(diǎn)主題的多人觸控墻，多維多角度觸控互動(dòng)桌等形式，更多的大型展示空間會(huì)將點(diǎn)、線、面、體等元素進(jìn)行綜合排列，平衡主次關(guān)系，運(yùn)用二維的塑造方法形成豐富視覺(jué)深度和多維審美體驗(yàn)的三維展示空間。

2.界面形式

展陳設(shè)計(jì)的最終目的是完成信息的交流與傳遞，因此滿足觀者互動(dòng)體驗(yàn)的設(shè)計(jì)核心在于引導(dǎo)，而觸控界面設(shè)計(jì)則是引導(dǎo)完成“人”與“機(jī)”互動(dòng)體驗(yàn)過(guò)程的核心。

⑴主從對(duì)比，平衡統(tǒng)一

由于在展示活動(dòng)中觀者的參與行為受到時(shí)間的限制，因此觸控界面的設(shè)計(jì)要求一定要簡(jiǎn)潔明了，易操作性強(qiáng)。在平面設(shè)計(jì)時(shí)可以運(yùn)用文字、圖形、色彩的編排設(shè)計(jì)來(lái)引導(dǎo)觀者的視覺(jué)焦點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)圖文的主從對(duì)比、明暗對(duì)比、冷暖對(duì)比關(guān)系，突出重點(diǎn)并協(xié)調(diào)搭配。一定形式美感的設(shè)計(jì)可以大大提高界面的易讀程度，同時(shí)也平衡了功能的可操作性，帶給觀者視覺(jué)的享受和觸控互動(dòng)的舒適感。

⑵動(dòng)靜協(xié)調(diào)，循序漸進(jìn)

通過(guò)動(dòng)靜相間的構(gòu)圖形式來(lái)塑造循序漸進(jìn)的視覺(jué)變化，在設(shè)計(jì)時(shí)要協(xié)調(diào)動(dòng)靜要素的比例分布，小面積來(lái)強(qiáng)調(diào)文字解說(shuō)、界面按鈕等靜態(tài)要素的存在感，大面積突出畫(huà)面過(guò)程等動(dòng)態(tài)要素的強(qiáng)調(diào)感，局部對(duì)比，整體統(tǒng)一，減少觸控界面的混亂感。另一方面，注重觸控界面的分層從屬關(guān)系，可以按照色彩、布局、文字版式分級(jí)完成界面的從屬區(qū)分，按照既有細(xì)節(jié)區(qū)分又保持整體統(tǒng)一的漸進(jìn)邏輯關(guān)系完成界面的審美編排。

色彩之美――觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)在展示空間中的

色彩藝術(shù)表現(xiàn)

心理學(xué)研究表明，如果將人觀察事物的注意力按百分比劃分，開(kāi)始幾秒色彩的吸引力占80%，造型占20%;幾分鐘后色彩占60%，造型占40%，從中可以看出人首先受到色彩的感官刺激，其次才是造型，因此在展示空間中對(duì)色彩的正確運(yùn)用可以調(diào)動(dòng)觀者的互動(dòng)審美情感。

1.色彩情感

色彩具有主觀的情感特征，不同的人對(duì)于色彩有不同的偏好，而色彩對(duì)于不同受眾也會(huì)產(chǎn)生不同的心理暗示。色彩的魔力在于能夠瞬間改變觀者的思維情緒，甚至在一定程度上使人產(chǎn)生相對(duì)的生理感知與指向性聯(lián)想。比如看到紅色生理上會(huì)使人心跳加快，莫名興奮;在心理上產(chǎn)生喜慶、歡樂(lè)的感受;進(jìn)而會(huì)聯(lián)想到“婚禮”、“中國(guó)”等指向性的事或物，事實(shí)證明色彩在一定程度上會(huì)引導(dǎo)人們的思維方式與行為習(xí)慣。觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)探索的是人機(jī)交互的合理協(xié)調(diào)性，在色彩設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮受眾的審美喜好進(jìn)行搭配處理。如中西方文化背景不同，對(duì)色彩的情感認(rèn)知也大相徑庭，對(duì)于白色西方會(huì)聯(lián)想到婚紗，象征純潔;而中方會(huì)聯(lián)想到孝服，象征死亡。我們應(yīng)當(dāng)從人性化的角度出發(fā)，平衡文化差異帶來(lái)的審美差異，合理運(yùn)用色彩引導(dǎo)觀者理解符號(hào)含義并完成觸控操作行為。

2.色彩的對(duì)比調(diào)和

以觸控界面的色彩設(shè)計(jì)為例，在顏色搭配時(shí)應(yīng)當(dāng)根據(jù)功能作區(qū)分設(shè)計(jì)。將標(biāo)準(zhǔn)色環(huán)作為搭配依據(jù)，可以通過(guò)互補(bǔ)色、對(duì)比色的強(qiáng)烈反差作強(qiáng)調(diào)，來(lái)完成界面的操作吸引力;通過(guò)鄰近色、同類色的調(diào)和統(tǒng)一作鋪墊，使觀者能夠保持高度集中的注意力，在安靜沉穩(wěn)的環(huán)境中完成觸控互動(dòng)的操作行為與審美體驗(yàn)。同時(shí)色彩還具有冷暖感，暖色調(diào)會(huì)讓人感到溫馨、親和度高、視覺(jué)感知力強(qiáng);冷色調(diào)會(huì)給人安靜沉穩(wěn)、安全明確的認(rèn)知感受，在一定程度上冷調(diào)色彩與科技產(chǎn)品的契合度更高，因此在觸控界面設(shè)計(jì)中冷色調(diào)的搭配更加符合大眾對(duì)于人機(jī)交互的審美需求。另一方面，色彩具有距離進(jìn)退感。例如紅、橙等暖色光波長(zhǎng)，在視覺(jué)上相對(duì)靠前;而藍(lán)、紫等冷色光波短，同樣距離在視覺(jué)上相對(duì)靠后。在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照觸控先后步驟進(jìn)行色彩搭配，通過(guò)色彩距離暗示引導(dǎo)，加強(qiáng)觸控互動(dòng)體驗(yàn)的準(zhǔn)確性與易操作性。

意境之美――觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)在展示空間中的氛圍營(yíng)造

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒體文化共生的大時(shí)代下，受眾人群的個(gè)人修養(yǎng)與審美情趣日益提高，新的審美方式促使展示空間設(shè)計(jì)走向創(chuàng)新化的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)目前國(guó)際會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀顯示，展示空間中觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)更加偏好娛樂(lè)化、故事意境化的交互方式。其實(shí)就像一部電影，在電影里有一定的主題背景、有參與的主人公、有故事發(fā)展的情節(jié)過(guò)程等，這種通過(guò)情感關(guān)照的方式可以使觀者自身參與其中，并完成深度審美的沉浸體驗(yàn)。

1.意境的核心

主題即為意境的核心，是一切形式美表達(dá)的中心思想，也是意境營(yíng)造的框架模式，主題對(duì)于意境既有引導(dǎo)作用也有制約作用。觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)服務(wù)的根本是受眾，設(shè)計(jì)要抓住觀者的心理需求與審美取向，因此主題的選定要簡(jiǎn)單明確同時(shí)能夠使觀者產(chǎn)生情感共鳴，用一種陳述故事的方式使觀者潛移默化地成為展示空間的一部分，并完全沉浸在互動(dòng)主題的審美氛圍中。

2.意境的營(yíng)造

用形式美做語(yǔ)言，構(gòu)建展示空間的審美意境，是提高展示空間人性化、情感化氛圍的關(guān)鍵。意境不是一種虛無(wú)的存在，而是通過(guò)實(shí)實(shí)在在的東西構(gòu)成的。在展示空間中觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)都是圍繞展示主題進(jìn)行搭配，比如根據(jù)主題確定展陳風(fēng)格、觸控互動(dòng)方式、界面形式、色彩模式等，而把這些元素綜合統(tǒng)一并用陳述故事的方式體現(xiàn)出來(lái)，這就是意境的營(yíng)造。例如觸控游戲的互動(dòng)方式就是以?shī)蕵?lè)互動(dòng)為主題，選擇大家熟知的游戲方式，可以采用擬人化的展陳形式和明快的色彩作搭配，來(lái)營(yíng)造輕松趣味的氛圍和意境。另一方面，意境營(yíng)造的突破與創(chuàng)新是今后展示觸控設(shè)計(jì)發(fā)展的必然，成功的案例設(shè)計(jì)應(yīng)滿足：⑴對(duì)觀者審美感官和行為心理的高度重視;⑵沖破現(xiàn)有傳統(tǒng)思維與做法的束縛，在一定的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上大膽嘗試改變和革新;⑶改變盲目模仿西方設(shè)計(jì)模式的現(xiàn)狀，要作最適合的設(shè)計(jì)而不是虛有其表的東西，要作能夠使觀者產(chǎn)生審美沉浸與情感共鳴的設(shè)計(jì)而不是虛有其表的空架子。

結(jié)論

展示新媒體技術(shù)的發(fā)展促使大眾審美情趣的提高，觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)通過(guò)感官行為互動(dòng)完成人與展的審美交流，革新了傳統(tǒng)的審美觀念與方式，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)化人機(jī)交互的新篇章，從人性化的美學(xué)角度出發(fā)，依靠多元娛樂(lè)化的主題呈現(xiàn)，讓觀者身體力行并樂(lè)在其中。觸控互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)通過(guò)獨(dú)特的審美視角與方式，將形式審美、色彩審美、意境審美綜合于一體，使觀者達(dá)到忘我的審美沉浸，為展示空間發(fā)展帶來(lái)一種新的可能，推動(dòng)著展示設(shè)計(jì)的不斷演變進(jìn)步，并將在未來(lái)朝著更為豐富多元化的方向發(fā)展。

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作者單位：崔 蒙 陜西鐵路工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院建筑工程系

陜西渭南