導(dǎo)語：如何才能寫好一篇?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

摘要：

茶與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙融合，已然成為蘇州茶業(yè)界新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。本文從蘇州旅游、茶館、演藝業(yè)、展會(huì)等方面闡述了蘇州茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了當(dāng)前發(fā)展過程中所面臨的主要問題，結(jié)合蘇州的特點(diǎn)，在政策扶持、資源深挖、人才共育等方面尋求有效對(duì)策，以期助推蘇州茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速、長效發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

蘇州；茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀與對(duì)策

2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的，標(biāo)志著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被提升到了21世紀(jì)新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度。2014年，蘇州文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重約為6.5%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將成為蘇州經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

一、蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的格局

蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)致力于向高端化、專業(yè)化、國際化發(fā)展方向。2013年，蘇州已擁有7個(gè)國家級(jí)、11個(gè)省級(jí)以及39個(gè)市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，主要涵蓋了數(shù)字內(nèi)容、信息服務(wù)、影視、動(dòng)漫等多家企業(yè)，初步實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全覆蓋，初顯了產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。然而，發(fā)展的背后也透露出不少問題。目前，蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于一擁而上的建設(shè)，帶來了品質(zhì)參差不齊、缺乏標(biāo)桿企業(yè)示范、缺少特色的運(yùn)營模式，最終導(dǎo)致產(chǎn)能弱小，產(chǎn)業(yè)鏈不完整等問題。

二、蘇州茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著文化產(chǎn)業(yè)的升溫，蘇州的茶文化產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭迅猛，與茶相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)悄然興起，具體表現(xiàn)為茶文化旅游、茶藝館、茶博物館、茶博會(huì)等方面都有了新的發(fā)展。

（一）茶文化旅游初具規(guī)?；l(fā)展蘇州太湖旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)依托其自身優(yōu)勢(shì)，將吳中太湖自然山水景觀與茶文化有機(jī)結(jié)合，打造特色鮮明的茶文化體驗(yàn)之旅，推動(dòng)當(dāng)?shù)夭栉幕糜蔚陌l(fā)展。蘇州每年春季的“碧螺春茶文化旅游節(jié)”的舉辦已然成為推動(dòng)當(dāng)?shù)夭栉幕糜位顒?dòng)的重要活動(dòng)與形式，并在當(dāng)?shù)爻尸F(xiàn)出較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。2015年，隨著蘇州茉莉花茶制作技藝列入蘇州吳中區(qū)“非遺”名錄，蘇州茶文化旅游又新添亮點(diǎn)，深挖蘇州虎丘———山塘街線尋找蘇州“三花”文化旅游線，蘇州平江路上蘇州好風(fēng)光土特產(chǎn)店成為許多游客慕名前往之地。

（二）茶館進(jìn)入多元化發(fā)展時(shí)期蘇州的茶館先后經(jīng)歷了多次的洗牌重組。最初的茶館多以親民價(jià)格、單一茶品的“清茶館”和聽評(píng)彈說書的“書茶館”等傳統(tǒng)茶館為主，之后興起了以自助茶點(diǎn)為特色的杭派茶館，再到現(xiàn)如今多元化發(fā)展的茶藝館，創(chuàng)新的經(jīng)營模式和內(nèi)容成為這一時(shí)期茶館的特色。蘇州現(xiàn)有的茶館，在設(shè)計(jì)與功能上都越發(fā)重視文化特色，不同文化主題的茶藝，如禪茶茶藝、文士茶藝、商務(wù)茶藝等，紛紛出現(xiàn)在各大茶館和茶文化展會(huì)活動(dòng)中，處處彰顯現(xiàn)代的蘇式慢生活節(jié)奏。眾多茶館中，蘇州旺山“挹翠軒”茶館是最具蘇州特色的中式清飲茶苑，因絕佳的環(huán)境和深厚的隱士文化有機(jī)融合而形成蘇城獨(dú)具特色的茶館，并于2012年獲得全國十佳特色茶館榮譽(yù)。此外，2014年8月，蘇州斜塘老街開設(shè)第一家公益茶館“施斌茶館”，以茶為載體，為茶客們免費(fèi)開設(shè)評(píng)彈講座、免費(fèi)培訓(xùn)蘇州話，旨在傳承蘇州優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為蘇州茶館的新星。這些正是蘇州茶館走向茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新嘗試。

（三）茶文化演藝業(yè)初試牛刀蘇州根據(jù)自身的文化優(yōu)勢(shì)，曾先后邀請(qǐng)國內(nèi)知名的明星劉亦菲和蘇州籍明星韓雪擔(dān)任蘇州吳中區(qū)旅游形象大使，成為地產(chǎn)碧螺春茶品牌代言人，同時(shí)還邀請(qǐng)國內(nèi)著名導(dǎo)演張曉春拍攝吳中旅游形象片，強(qiáng)強(qiáng)合作，擴(kuò)大了蘇州茶文化的影響力，極大地提升了蘇州茶文化的軟實(shí)力。目前，在茶為主題的演藝業(yè)方面首推福建，起步早、影響力大，主要作品有著名導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的山水實(shí)景劇《印象•大紅袍》，以及烏龍茶動(dòng)畫片《烏龍小子》，這些已然成為了當(dāng)?shù)夭栉幕菟嚨拇碜鳌?/p>

（四）具備一定規(guī)模的茶文化展示場所2010年10月，江南茶文化博物館作為蘇州地區(qū)首家茶博館，正式免費(fèi)對(duì)外開放。該博物館由東山茶廠投資建造，是一座以茶文化為主題的茶博物館。館內(nèi)系統(tǒng)性展示了蘇州碧螺春茶的悠久歷史與輝煌文化。此外，展館還配套有以太湖水產(chǎn)為主的餐飲“得福樓”，以度假休閑為主的賓館“碧螺山莊”，以品茶觀景為主的茶館“紫金堂”等。江南茶文化博物館已成為地產(chǎn)碧螺春茶對(duì)外宣傳、展示的重要窗口。此外，位于蘇州工業(yè)園區(qū)的博覽中心也成為蘇州茶文化展會(huì)的重要場所。依托蘇州工業(yè)園區(qū)的全國商務(wù)旅游示范區(qū)的平臺(tái)以及一流的展會(huì)環(huán)境、專業(yè)的展會(huì)服務(wù)，該博覽中心已成為蘇州展示茶文化的新窗口。

（五）舉辦豐富的茶會(huì)展活動(dòng)在茶會(huì)展和茶活動(dòng)方面，蘇州正不斷地做大做強(qiáng)。2012年，蘇州舉辦首屆茶博會(huì)，展會(huì)活動(dòng)主要集展示、鑒賞、交流、交易于一體，旨在通過大型展會(huì)以茶會(huì)友，促進(jìn)蘇州茶文化的發(fā)展。如今茶博會(huì)已然成為常態(tài)，定期舉辦，成為推動(dòng)蘇州茶葉市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有利推手。

三、蘇州茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考

總體來說，蘇州的茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)萌芽，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，取得了一定的成效，但仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，有一些問題亟待解決：

（一）茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意識(shí)尚顯薄弱以往蘇州茶產(chǎn)業(yè)主要固守于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方式的發(fā)展，相關(guān)協(xié)會(huì)、行業(yè)只把文化作為單純的營銷工具，流于表象，缺乏對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)普遍的深刻認(rèn)識(shí)。因此，蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)意識(shí)的普及工作亟待加強(qiáng)。在蘇州的茶業(yè)界，“三萬昌”是百年老字號(hào)，具有很高的知名度和影響力。上世紀(jì)末，在政府的大力扶持下，蘇州三萬昌茶葉有限公司把“三萬昌”金字招牌重新樹立，加快店鋪連鎖經(jīng)營建設(shè)。然而，隨著市場的變化與發(fā)展，曾經(jīng)輝煌的“三萬昌”也遇到了發(fā)展的瓶頸，原有的茶葉門店經(jīng)營和傳統(tǒng)茶樓的發(fā)展模式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)當(dāng)下市場的需求。面對(duì)“茶產(chǎn)業(yè)文化化”的發(fā)展形勢(shì)，蘇州茶企逐步意識(shí)到唯有將茶文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，方能不斷推陳出新，適應(yīng)市場變化，成為業(yè)內(nèi)的萬年青。

（二）豐富的茶文化資源未得到充分挖掘蘇州碧螺春文化有著悠久的歷史，其積累和沉淀意蘊(yùn)之深遠(yuǎn)可以肩比杭州龍井茶文化，碧螺春茶早已融入蘇州人日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。然而，蘇州的茶文化資源不止于此，尚有許多資源未被挖據(jù)與利用起來，例如方興未艾的蘇州地產(chǎn)碧螺紅茶以及其衍生茶產(chǎn)品，還屬于“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的狀態(tài)，蘇州茶文化資源的利用還有很大的可為空間。

（三）茶文化創(chuàng)意高素質(zhì)人才短缺茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新興發(fā)展的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它的發(fā)展離不開高素質(zhì)專業(yè)人才。目前，蘇州各大院校對(duì)茶專業(yè)人才的培養(yǎng)主要偏向于茶文化基礎(chǔ)知識(shí)及茶館經(jīng)營管理等方面，而針對(duì)茶產(chǎn)品設(shè)計(jì)、策劃等文化創(chuàng)意能力的培養(yǎng)，顯得相對(duì)薄弱，導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的人才已不能滿足茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作的需要。近年來，蘇州許多高職類院校紛紛開設(shè)了茶學(xué)專業(yè)或茶相關(guān)課程，為蘇州市場輸送著具備茶知識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)的高素質(zhì)專業(yè)人才，正不斷壯大蘇州茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才隊(duì)伍。

四、助推蘇州茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）積極發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，積極倡導(dǎo)茶文化消費(fèi)2014年，蘇州成為擁有500多萬常住人口的“特大城市”，巨大的消費(fèi)市場給茶文化消費(fèi)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。文化消費(fèi)需求是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。應(yīng)通過發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，完善文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施、開展具有特色的茶事活動(dòng)，積極創(chuàng)建茶文化消費(fèi)氛圍：定期開展形式各樣的茶事活動(dòng)，如“武林斗茶”擂臺(tái)賽、茶學(xué)專題研討、專題茶展會(huì)等；在全市的基礎(chǔ)教育中增設(shè)與茶相關(guān)的主題活動(dòng)，如聘請(qǐng)茶專業(yè)人士給中小學(xué)生開設(shè)茶藝課外活動(dòng)課，在蘇州各區(qū)的青少年活動(dòng)中心開設(shè)公益性的少兒茶藝體驗(yàn)活動(dòng)，從娃娃抓起，引導(dǎo)廣大青少年了解并走進(jìn)茶的世界，崇尚中國茶文化。

（二）構(gòu)筑茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)蘇州的茶企業(yè)、茶葉店數(shù)量雖然較多，但尚未形成一定的規(guī)模效應(yīng)。在這種情況下，大規(guī)模茶業(yè)城紛紛出現(xiàn)，蘇州茶產(chǎn)業(yè)正在不斷升級(jí)，試圖改變?cè)械男《稚⒌母窬?。目前，蘇州建有大龍港茶城（2000年）、美地茶園（2006年）、港龍國際茶城（2011年）以及天荼茶城（2013年）四個(gè)初具規(guī)模化的茶葉專業(yè)市場，并在長三角地區(qū)打響了品牌。應(yīng)對(duì)“茶文化產(chǎn)業(yè)化”的市場趨勢(shì)，茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園模式正成為新的發(fā)展方向。隨著蘇州大龍港茶葉市場轉(zhuǎn)型更名為大龍港茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，其經(jīng)營項(xiàng)目集茶葉茶具、茶文化交流及培訓(xùn)、茶工藝品設(shè)計(jì)、倉儲(chǔ)物流及茶相關(guān)產(chǎn)業(yè)為一體，積極發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)文化促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

（三）充分挖掘，巧妙利用蘇州茶文化資源茶文化資源是茶文化產(chǎn)品的創(chuàng)作來源，應(yīng)充分挖掘文化資源，打造蘇州茶文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。蘇州除了知名的碧螺春茶之外，一些養(yǎng)在深閨的名茶如茉莉花茶、虎丘白云茶及相應(yīng)的文化等還有待挖掘與利用。利用現(xiàn)代傳媒的推廣力，加強(qiáng)對(duì)地方產(chǎn)茶歷史文化的宣傳工作，積極宣傳蘇州茶俗文化，復(fù)蘇蘇州傳統(tǒng)的茉莉花茶制茶工藝，大膽革新碧螺春紅茶制茶工藝。同時(shí)，巧妙地將茶與蘇作工藝有機(jī)融合，打造形式多樣的茶文化產(chǎn)品，豐富蘇州的茶文化市場。

（四）培養(yǎng)人才推動(dòng)蘇州茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展未來，蘇州高校培養(yǎng)的專業(yè)學(xué)生必將成為茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍。我們可以依托現(xiàn)代信息化教育手段打破院校間的限制，將茶文化相關(guān)課程推廣為國際教育園區(qū)網(wǎng)絡(luò)共享課程，從而普及茶文化專業(yè)知識(shí)。同時(shí)，依據(jù)市場變化，與時(shí)俱進(jìn)調(diào)整專業(yè)人才培養(yǎng)方案，加大專業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的學(xué)科有機(jī)融合，注重學(xué)生創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，從而使我們培養(yǎng)出來的學(xué)生真正適應(yīng)市場需求，從而推動(dòng)蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

［參考文獻(xiàn)］

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篇2

展模式的創(chuàng)新具有重要意義。本文通過闡述河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題，嘗試提出有效措施，用以推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 問題 對(duì)策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，它是文化、科技和經(jīng)濟(jì)深度融合的產(chǎn)物，是當(dāng)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)。目前，在英國、美國、新加坡等國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為引領(lǐng)國家產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的一股重要力量。在我國，由于“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”概念被引入我國的時(shí)間尚短，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，但面對(duì)國際間競爭日趨激烈的今天，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為國家產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的一股重要力量，同時(shí)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)城市綜合競爭力高低的一個(gè)重要標(biāo)志。目前，我省擁有眾多的文化資源和遺產(chǎn)，各個(gè)地區(qū)都有自己的歷史傳統(tǒng)深厚的特色產(chǎn)業(yè)，如：武強(qiáng)年畫、唐山皮影、衡水傳統(tǒng)內(nèi)畫、曲陽雕塑等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中大有可為。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域發(fā)展的作用還包括美化與活化區(qū)域環(huán)境、提供就業(yè)、吸引居民與觀光、吸引人才等。因此，我省應(yīng)采取相應(yīng)的政策措施和手段來積極推動(dòng)和扶持其發(fā)展。

一、發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種非物質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、提高人民生活質(zhì)量有著重要作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。它是以創(chuàng)意為核心，向社會(huì)提供文化、藝術(shù)、精神、心理、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，也是文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導(dǎo)性的核心組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)的高端，是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的重要舉措。我省是一個(gè)工業(yè)大省，發(fā)展文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化具有重要意義，而且，在現(xiàn)階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是完全脫離第一、第二產(chǎn)業(yè)獨(dú)立發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，我省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將大大推動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)下游化和大眾消費(fèi)需求上游化的轉(zhuǎn)變。盡管我省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整已進(jìn)行多年，表面看來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)已有很大改善，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)比重增大了，但就總體而言，其增加值并不比全國平均水平高。因此，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式具有廣泛而重要的意義。

此外，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以提升城市的形象和地位。發(fā)達(dá)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)了城市的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新能力也是城市競爭力的核心能力之一，這種能力也正是國際大城市的比較優(yōu)勢(shì)所在。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)我省城市功能再造，為城市規(guī)劃提供新思路，創(chuàng)造新的城市文化氛圍，充分將河北省歷史文化遺產(chǎn)與發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來使城市更具魅力。因此，研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于河北省調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式、增強(qiáng)城市綜合競爭力和全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀具有重要意義。

二、河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.理論研究比較薄弱。目前，我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然有了一定的基礎(chǔ)，但由于初期對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性與緊迫性認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致缺乏對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)理論研究，未能制定覆蓋整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面和系列的鼓勵(lì)與規(guī)范其發(fā)展的政策與法規(guī)。

2.行業(yè)管理不協(xié)調(diào)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分散在不同的主管部門，缺乏有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，不利于資源的優(yōu)化配制與整合，也不利于產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資源條塊分割嚴(yán)重，導(dǎo)致文化市場秩序還較混亂，在其準(zhǔn)入性、規(guī)范性、開放性等方面尚有許多工作尚不完善，同時(shí)文化領(lǐng)域中的部門壟斷問題愈演愈烈。

3.尚未建立起較完善的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)平臺(tái)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和對(duì)策仍然沒有完全擺脫傳統(tǒng)模式，缺乏市場導(dǎo)向的指導(dǎo)思想。當(dāng)前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)里以中小企業(yè)居多，他們雖有潛力和技術(shù)，但他們需要培育、推廣，需要社會(huì)的支持，此時(shí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不應(yīng)在政策的驅(qū)動(dòng)下盲目投入，不講收益，要真正把文化創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)來培育市場。

4.缺乏文化創(chuàng)意人才。目前河北相對(duì)缺乏文化創(chuàng)意人才，引進(jìn)和培養(yǎng)一流的文化創(chuàng)意人才是發(fā)展河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，要制定引進(jìn)一流文化創(chuàng)意人才的政策和措施，使河北成為全國一流文化創(chuàng)意人才的集聚地。充分依靠社會(huì)力量、研究機(jī)構(gòu)、國內(nèi)及國際機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)一流的文化創(chuàng)意人才。

三、發(fā)展河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策措施

1.建立并完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持體系和相關(guān)機(jī)制，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造有利的法制環(huán)境。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然是以市場為基礎(chǔ)的，但政府通過公共服務(wù)體系的完善和政策法規(guī)的制定，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)營造一個(gè)適宜發(fā)展的外部環(huán)境，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將具有積極的推動(dòng)作用。雖然國家頒布了《文物保護(hù)法》、《著作權(quán)法》、《出版管理?xiàng)l例》等法律法規(guī)，但隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅速興起，文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、權(quán)益保障、文化設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域仍缺少相應(yīng)的法律保障，應(yīng)加快地方性法律法規(guī)和制度建設(shè)，用完善的法律制度引導(dǎo)和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造良好的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境和保障體系。

2.注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本土化，建立自由的市場機(jī)制，開拓市場。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在一定程度尚受經(jīng)濟(jì)、科技等條件的制約，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力相對(duì)較弱。在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過程中，我省應(yīng)充分利用現(xiàn)有的文化歷史現(xiàn)狀著力打造具有河北特色的產(chǎn)品品牌，在各地區(qū)建立多種形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和生產(chǎn)基地。我們可以利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的廣播、音像業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)等行業(yè)，展現(xiàn)河北的武強(qiáng)年畫、傳統(tǒng)內(nèi)畫、雕塑、雜技、旅游觀光等作為重點(diǎn)目標(biāo)市場，利用文字和文化親和力來提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展水平，開拓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場。

3.充分認(rèn)識(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域發(fā)展的意義，建立河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展園區(qū)。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有聚集于某一地區(qū)的特點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣表現(xiàn)出這一特征。我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和聚集區(qū)建設(shè)初具規(guī)模，但特色還不明顯。未來發(fā)展需要加強(qiáng)對(duì)特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的培育，建設(shè)一批特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和園區(qū)，打造較為完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的充分釋放。

根據(jù)河北資源特點(diǎn)，應(yīng)該重點(diǎn)打造不同類型的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如：衡水傳統(tǒng)內(nèi)畫藝術(shù)創(chuàng)意基地、動(dòng)漫創(chuàng)意基地等產(chǎn)業(yè)園區(qū)，也可以吸納“旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)”、“時(shí)裝設(shè)計(jì)”、“建筑藝術(shù)設(shè)計(jì)”等創(chuàng)意企業(yè)，形成綜合型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造全國性的創(chuàng)意藝術(shù)交流平臺(tái)，充分發(fā)揮河北資源優(yōu)勢(shì)，滿足地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需求。

4.建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評(píng)估體系。為合理的發(fā)展河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還應(yīng)提供客觀的依據(jù)即在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、結(jié)構(gòu)等方面，建立完善的評(píng)估體系。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，尚沒有建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評(píng)估的指標(biāo)體系。因此，應(yīng)盡快建立先進(jìn)的評(píng)估指標(biāo)體系，為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供決策依據(jù)。

5.引進(jìn)創(chuàng)意人才，加強(qiáng)本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是人才。人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心資源，目前我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才還相對(duì)缺乏，應(yīng)制定相關(guān)政策吸引創(chuàng)意人才，特別是吸引高端創(chuàng)意人才。除此以外，還應(yīng)根據(jù)河北目前現(xiàn)狀營造有利于發(fā)揮各類人才智能的生存環(huán)境，如：積極舉辦各種大型創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽，提供交流平臺(tái)，用以激發(fā)創(chuàng)意人才創(chuàng)作的動(dòng)力。此外，要加強(qiáng)本土創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，建立人才培養(yǎng)機(jī)制和培訓(xùn)基地，提高廣大群眾的藝術(shù)與文化修養(yǎng)，可以在相關(guān)院校中設(shè)立藝術(shù)、設(shè)計(jì)院校中融入設(shè)計(jì)、媒體、藝術(shù)等專業(yè)，培養(yǎng)復(fù)合型的創(chuàng)意人才，進(jìn)而推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

四、結(jié)語

觀念創(chuàng)新不僅包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力，也包括文化實(shí)力它，是制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新的先導(dǎo)，是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先決條件。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以滿足人們?cè)絹碓骄o迫的精神需求和文化需求，愈益成為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容為了，因此，為了加快河北文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該創(chuàng)造良好的政策環(huán)境，抓住優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有選擇、有重點(diǎn)的加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

篇3

近些年來，景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲得了不錯(cuò)的成果，具體表現(xiàn)為：由于在藝術(shù)造型方面的文化創(chuàng)意，促使法蘭瓷在全球范圍內(nèi)得到飛速發(fā)展，并且在國際市場中暢銷，目前在全世界已經(jīng)有五千多家的法蘭瓷直銷點(diǎn)；景德鎮(zhèn)陶瓷在日用方面的文化創(chuàng)意，使得納米陶瓷的市場得到了一定的擴(kuò)展，未來的市場空間寬廣，例如陶瓷牙套、陶瓷刀具等等。同時(shí)，景德鎮(zhèn)還建設(shè)了大量的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范基地：2005年香港著名文化創(chuàng)意連鎖機(jī)構(gòu)“樂天陶社”入駐景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠，新穎的理念吸納了一大批外地藝術(shù)家創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，并且已經(jīng)成功開展了多場中外藝術(shù)家的陶瓷座談會(huì)、若干場陶瓷創(chuàng)意時(shí)裝秀以及展覽會(huì)；而三寶國際陶藝村，已經(jīng)發(fā)展成全球陶瓷藝術(shù)家的一個(gè)小型俱樂部，不單單是一個(gè)陶瓷旅游的觀光點(diǎn)，同時(shí)還是一個(gè)我國陶瓷文化國際交流的關(guān)鍵地，自2000年正式開放以來，每年會(huì)吸引100多名來自美國、澳大利亞、加拿大、德國、日本等國的海外藝術(shù)家來此創(chuàng)作，已經(jīng)成為遠(yuǎn)近聞名的世外“陶”源，該地已經(jīng)成功組織或參與了眾多重要的國際陶瓷藝術(shù)盛宴，成為中西方陶瓷文化與技藝溝通、交流的一個(gè)十分重要的平臺(tái)與窗口；正在啟動(dòng)的景德鎮(zhèn)重點(diǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目——“陶溪川文化產(chǎn)業(yè)園”，規(guī)劃總占地1300畝，橫跨2個(gè)中心城區(qū)，將修復(fù)、改造和利用11家陶瓷工廠的工業(yè)遺存，打造一個(gè)涵蓋各類藝術(shù)工作室、餐飲、商務(wù)酒店會(huì)所、休閑劇場、博物館、特色精品街、主題客棧、百貨商場等多業(yè)態(tài)的特色文化園區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來景德鎮(zhèn)市陶瓷文化產(chǎn)業(yè)增加值每年以20%的速度遞增。2010年1到7月，景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)8億元。2009年景德鎮(zhèn)市文化產(chǎn)業(yè)值約85.5億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值約17.4億元。2010年，景德鎮(zhèn)市文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出約103.45億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值約20.82億元，占全市GDP的4.98%。2007年景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值30億元。截至2012年1月，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)達(dá)5萬人，2011年景德鎮(zhèn)市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)值達(dá)62億元。現(xiàn)如今，景德鎮(zhèn)各類創(chuàng)意工廠、作坊和名人工作室已達(dá)4000多家，并擁有國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地2家，省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地5家。2012年，景德鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到220億元，同比增長超過40%，其中陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超過100億元?！笆濉逼陂g，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)力爭形成1萬個(gè)工作室，年收入達(dá)到500億元。屆時(shí)，將實(shí)現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)由低端制造向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，形成以高新技術(shù)陶瓷和陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為雙引擎的大陶瓷產(chǎn)業(yè)格局，實(shí)現(xiàn)陶瓷年產(chǎn)值超過1000億元。文化創(chuàng)意如滾滾大潮在瓷都大地涌動(dòng)，未來的景德鎮(zhèn)將是一個(gè)獨(dú)具特色的文化之城和創(chuàng)意之城。

2.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1發(fā)展理念滯后

景德鎮(zhèn)地處我國的中部地區(qū)，在觀念上比較的落后，因循守舊。因?yàn)榫暗骆?zhèn)對(duì)國際市場中陶瓷行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r不清楚，而在生產(chǎn)陶瓷產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品總是一樣的，沒有任何的新意，進(jìn)而錯(cuò)失了景德鎮(zhèn)在全球市場中發(fā)展與壯大的良好機(jī)遇，進(jìn)而使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他的產(chǎn)瓷區(qū)。當(dāng)前，景德鎮(zhèn)廣泛吸納、承接了許多陶瓷企業(yè)，但是又忽視其將最初的陶瓷產(chǎn)業(yè)資源型產(chǎn)業(yè)與勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)密集型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

2.2缺乏大型龍頭企業(yè)

景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)主要以民營企業(yè)和個(gè)體作坊為主，大多數(shù)企業(yè)都屬于中小型企業(yè)，約占景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)企業(yè)總數(shù)的97%。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)規(guī)?？傮w偏小，一方面導(dǎo)致眾多企業(yè)在發(fā)展上受到很大的限制。例如小型企業(yè)和作坊，企業(yè)信用差、管理和融資能力差、銷售渠道難等。另一方面規(guī)模企業(yè)小，從而導(dǎo)致整個(gè)市場經(jīng)營秩序混亂、價(jià)格管理不規(guī)范等一系列的問題。第三就是會(huì)導(dǎo)致景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)缺乏明顯的產(chǎn)業(yè)分工鏈。景德鎮(zhèn)缺乏大型的龍頭陶瓷企業(yè)，這阻礙了景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不充分

陶瓷創(chuàng)意成果是其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵，但是在國內(nèi)市場甚至是國際市場中，頻頻出現(xiàn)陶瓷仿冒，冒用景德鎮(zhèn)陶瓷的外觀、名人作品以及著名商標(biāo)等事件，侵權(quán)手段多種多樣。假使不對(duì)優(yōu)秀的文化創(chuàng)意進(jìn)行有效的保護(hù)，那么陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就無法走的更為長遠(yuǎn)，將嚴(yán)重制約陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

2.4企業(yè)融資比較困難

因?yàn)榇蠖鄶?shù)陶瓷企業(yè)的規(guī)模都不大，投資主體較為單一，競爭力較低，要想進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陶瓷企業(yè)在自籌資金上明顯不夠，各級(jí)政府財(cái)政對(duì)這一領(lǐng)域的投入有限，銀行貸款較為困難。在這種極為困窘的情況下，景德鎮(zhèn)至今還未出現(xiàn)陶瓷上市企業(yè)，不能由資本市場中進(jìn)行資金的籌備，所以陶瓷企業(yè)的融資十分困難，這已經(jīng)對(duì)陶瓷企業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響。

2.5人才的大量流失和結(jié)構(gòu)失衡

景德鎮(zhèn)所在的位置是江西省的東北部，而江西省又屬于我國中部地區(qū)，所在地理位置比較偏僻，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，人才的薪資待遇不高，這種現(xiàn)象不但導(dǎo)致了原有陶瓷人才的大量流失，并且一些在景德鎮(zhèn)高校所培養(yǎng)的人才也到其他經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市找工作。景德鎮(zhèn)市的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才主要是以陶瓷制作技術(shù)人才為主，陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)型人才卻非常短缺，同時(shí)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)也體現(xiàn)出不合理的狀態(tài)，存在著嚴(yán)重的斷層現(xiàn)象。

3.景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效對(duì)策

大力發(fā)展景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)業(yè)行業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。第一，有助于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)；第二，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，和提高該城市的形象相輔相成；第三，對(duì)推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展與建設(shè)極為有利。為了能夠有效推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，應(yīng)該從景德鎮(zhèn)的陶瓷文化創(chuàng)意行業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造有利于景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與政策，以便吸納大量的資源，進(jìn)而促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。

3.1轉(zhuǎn)變陶瓷發(fā)展理念

景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該大力發(fā)展文化創(chuàng)意。第一，對(duì)發(fā)展理念進(jìn)行更新，轉(zhuǎn)變思維方式，在陶瓷產(chǎn)品中大量加入文化的元素，以便使陶瓷產(chǎn)品具備創(chuàng)意性、藝術(shù)性以及文化性。在衛(wèi)生瓷、建筑瓷等產(chǎn)品中加入了文化元素，能夠極大的提升陶瓷的收藏價(jià)值與觀賞價(jià)值。第二，大力創(chuàng)造創(chuàng)意環(huán)境與氛圍，將一些陶瓷文化遺址或博物館等，可以免費(fèi)向廣大民眾開放，例如景德鎮(zhèn)陶瓷博物館、景德鎮(zhèn)古窯遺址等。利用宣傳教育培訓(xùn)的方式，大力支持與鼓勵(lì)民眾的創(chuàng)意，并且提供一定的機(jī)會(huì)與平臺(tái)給民眾，展示其文化創(chuàng)意，讓廣大民眾感受到創(chuàng)意的生活，以便為景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2優(yōu)化企業(yè)資源，走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合集團(tuán)化經(jīng)營模式，形成品牌效應(yīng)

景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，龍頭企業(yè)缺少,如果景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)想有長遠(yuǎn)的發(fā)展，就應(yīng)該走強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的道路，整合相關(guān)資源，走集團(tuán)化經(jīng)營。把那些具有陶瓷文化創(chuàng)意的小作坊、工作室融入大型的陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提高資源利用效率，以便于更好地推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。景德鎮(zhèn)雖然以“瓷都”而聞名海內(nèi)外，但是景德鎮(zhèn)的陶瓷馳名商標(biāo)和品牌卻十分稀少，遠(yuǎn)沒有形成品牌集群效應(yīng)，因此陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)當(dāng)走以品牌發(fā)展為戰(zhàn)略，提升陶瓷企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力。按照梯次培育的發(fā)展要求，積極創(chuàng)立名牌商標(biāo)和品牌，走品牌集群效應(yīng)，這樣企業(yè)才能更好的發(fā)展。

3.3健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體系

陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)知識(shí)密集型的產(chǎn)業(yè)，其核心資產(chǎn)就是文化創(chuàng)意，并且該創(chuàng)意集中體現(xiàn)在諸多方面，例如文化藝術(shù)、技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)等。因?yàn)樵趯?duì)文化創(chuàng)意知識(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)移的過程中，不存在排他的特性，假使沒有較為健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)，文化創(chuàng)意將受到嚴(yán)重的侵害，進(jìn)而導(dǎo)致極為復(fù)雜、混亂的場面，最終不利于整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，應(yīng)該在當(dāng)前已有的景德鎮(zhèn)陶瓷保護(hù)制度的前提下，逐漸對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行改進(jìn)與完善。知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度保護(hù)文化創(chuàng)意具體表現(xiàn)為三大方面，分別是：第一，對(duì)創(chuàng)意非排他問題進(jìn)行處理，對(duì)創(chuàng)意的回報(bào)加以有效的維護(hù)；第二，對(duì)文化創(chuàng)意有償擴(kuò)展加以支持，將創(chuàng)意的運(yùn)用范疇逐漸拓展，以便推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化的發(fā)展；第三，構(gòu)建科學(xué)的投入收益率，促使資源自覺追求文化創(chuàng)意。

3.4改善陶瓷產(chǎn)業(yè)的融資體制

要求金融機(jī)構(gòu)增設(shè)專項(xiàng)貸款給陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在單獨(dú)審貸的前提條件下，適度的傾斜于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。加強(qiáng)對(duì)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資、融資體制的進(jìn)一步變革，擴(kuò)寬市場的準(zhǔn)入領(lǐng)域以及條件，大力支持與鼓勵(lì)社會(huì)資金投入到相關(guān)的陶瓷文化項(xiàng)目與設(shè)施的發(fā)展與建設(shè)當(dāng)中。開辟多種多樣的融資途徑，以便構(gòu)成由多種形式相結(jié)合的一個(gè)投入機(jī)制，例如企業(yè)的投入、銀行的貸款、政府的投入、證券融資、境外資金以及社會(huì)捐贈(zèng)等等。對(duì)于具備市場化與社會(huì)化的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)投資基金的設(shè)立，予以支持與鼓勵(lì)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資體制，使資本退出的道路更加的通暢。

3.5優(yōu)化人才管理模式，改善人才資源的結(jié)構(gòu)

大力鼓舞各大高等院校以及繼續(xù)教育培訓(xùn)基地，例如景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院等，設(shè)立有關(guān)于陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專業(yè)課程，并且依據(jù)市場的需求信息與產(chǎn)業(yè)鏈信息，制定或者是合理調(diào)整陶瓷人才培訓(xùn)的方針，以便培育出大量的、適應(yīng)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高技能、高素質(zhì)人才。與此同時(shí)，定期選取優(yōu)秀的陶瓷文化創(chuàng)意人才到國外深造學(xué)習(xí)與進(jìn)修，大力培育具備較高層次水平的陶瓷文化創(chuàng)意的各類人才，例如經(jīng)營方面的人才、管理方面的人才以及創(chuàng)意專業(yè)方面的人才，以便打造具備較高聲譽(yù)的陶瓷文化創(chuàng)意方面的專家與人才，進(jìn)而構(gòu)成一個(gè)景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意人才的梯隊(duì)，對(duì)人才資源結(jié)構(gòu)進(jìn)行改善。此外，制定有關(guān)的人才獎(jiǎng)勵(lì)制度，設(shè)定專項(xiàng)資金對(duì)優(yōu)秀的、突出的陶瓷創(chuàng)意人才進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，尤其是對(duì)一些在陶瓷文化創(chuàng)意上具有突出作為與貢獻(xiàn)的人才給予重獎(jiǎng)，以茲鼓勵(lì)，針對(duì)一些比較拔尖的優(yōu)秀人才給予豐厚的薪資待遇，進(jìn)而有效吸引大量國內(nèi)外的優(yōu)秀人才進(jìn)入景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)。另外，還必須對(duì)傳統(tǒng)的人才管理模式進(jìn)行變革與創(chuàng)新，將市場在人才資源優(yōu)化配置當(dāng)中的作用充分展現(xiàn)出來，以便完成陶瓷文化創(chuàng)意人才單位所有制轉(zhuǎn)化為人才社會(huì)所有制。利用人才中介這一平臺(tái)，構(gòu)建有關(guān)陶瓷文化創(chuàng)意人才的信息檔案資源庫，進(jìn)而促使陶瓷人才的有效流通。

4.結(jié)束語

篇4

關(guān)鍵詞　文化產(chǎn)業(yè)　投資體制　產(chǎn)業(yè)集群　創(chuàng)新研究

中圖分類號(hào)G206　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

陜西省的歷史悠久，文化資源遺存豐富、積淀深厚，這些都為陜西省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)人均GDP為1000-3000美元，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)下降到50％以下時(shí)，用于文化消費(fèi)的可支配收入會(huì)大大增加，進(jìn)而刺激和帶動(dòng)文化需求和文化消費(fèi)的增長。2007年陜西省人均GDP為12843元人民幣，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)分別為34.6％和39.3％，由此可見，陜西省的文化產(chǎn)業(yè)較快發(fā)展已經(jīng)具備了必要條件。但是，由于陜西省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還較低，農(nóng)業(yè)社會(huì)留下的文化遺產(chǎn)豐富多彩，具有現(xiàn)代意識(shí)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益還相對(duì)低下，造成陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后。因此，本文試圖對(duì)陜西文化產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新發(fā)展做一些探討與研究。

一、做好政策創(chuàng)新，制定優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

積極優(yōu)惠的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策不僅可以促進(jìn)市場機(jī)制和市場結(jié)構(gòu)的完善和優(yōu)化，還可以提高整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率和綜合文化競爭能力。

近年來陜西省委、省政府相繼出臺(tái)了《陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》、《陜西省人民政府貫徹國務(wù)院關(guān)于非公有資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)若干決定的實(shí)施意見》(陜政發(fā)[2005]35號(hào))、《陜西省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省財(cái)政廳省委宣傳部關(guān)于支持文化事業(yè)發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)政策意見的通知》(陜政辦發(fā)[2006]72號(hào))、《關(guān)于加快推進(jìn)文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》等一系列規(guī)范和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，有力地促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但是，陜西省的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還很不充分。從總量上來說，陜西文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只是北京的1／15，山東的1／6，廣東的1／4,人均產(chǎn)值則更低，而且還存在宏觀管理政出多門、文化資源沒有得到充分的利用、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、產(chǎn)業(yè)組織形式規(guī)模小分散化狀態(tài)，文化企業(yè)普遍缺乏活力等問題。因此，還應(yīng)該進(jìn)一步加大對(duì)優(yōu)惠的文化產(chǎn)業(yè)政策的制定力度，發(fā)揮政策的引導(dǎo)促進(jìn)作用，加快陜西文化產(chǎn)業(yè)體制的改革創(chuàng)新。主要有以下兩個(gè)個(gè)方面：第一，制訂積極優(yōu)惠的文化項(xiàng)目引進(jìn)政策。我們建議在省政府的權(quán)限內(nèi)免除與文化創(chuàng)意項(xiàng)目有關(guān)的收費(fèi)，完善相關(guān)的財(cái)政優(yōu)惠政策。國家的法定稅種我們不能動(dòng)，但是地方性的各類收費(fèi)地方政府有權(quán)力進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，允許和鼓勵(lì)各類組織通過獨(dú)資、合資、合作、聯(lián)營、參股、特許經(jīng)營等多種方式，進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。要盡快完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金的相關(guān)政策，對(duì)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域的項(xiàng)目進(jìn)行專項(xiàng)資金的扶持，以增強(qiáng)對(duì)相關(guān)文化項(xiàng)目的吸引力。第二，制定完善的高端人才引進(jìn)的相關(guān)政策。人才是現(xiàn)代社會(huì)中的重要資源。縱觀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的國家和地區(qū)，人才都是起決定作用的因素。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到?！拔幕俏幕说氖聵I(yè)”，但是“文化產(chǎn)業(yè)更主要是企業(yè)家和商人的事業(yè)”，即把文化做成自己的事業(yè)這是“文化人的追求、情結(jié)”，把文化做成產(chǎn)業(yè)是“獨(dú)具慧眼的投資人、企業(yè)家和商人對(duì)利潤的追求所致”。在文化產(chǎn)業(yè)人才問題上，我們建議一定要制訂引進(jìn)高端人才的相關(guān)政策。同時(shí)，一定要重視人才成長環(huán)境的優(yōu)化，制定在高端人才的引進(jìn)方面特殊政策，完善人才激勵(lì)機(jī)制的相關(guān)政策法規(guī)，在分配體制上將按勞分配和按生產(chǎn)要素相結(jié)合，并進(jìn)一步完善社保體系，使人才的流動(dòng)無后顧之憂。

二、強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)投資主體，組建陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資公司

各地成功的經(jīng)驗(yàn)是，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初期發(fā)展一定得益于政府的政策支持和資金投入，在后續(xù)發(fā)展中投資主體多元化會(huì)有助于產(chǎn)業(yè)的健康、有序和持續(xù)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)與高收益并存的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)由于其特殊的文化意識(shí)形態(tài)屬性，對(duì)進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的資金有著較高的門檻。例如，據(jù)調(diào)研，成功的動(dòng)漫公司流動(dòng)資金要求基本在1000萬元以上，而且要求后續(xù)資金的支持。

我們建議，“由陜西政府財(cái)政廳、國資委等部門牽頭，聯(lián)合省內(nèi)有實(shí)力的國有企業(yè)、民營企業(yè)共同參股成立陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資公司”。

為保證陜西省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資公司的經(jīng)營效率，建議部分高管人員面向社會(huì)公開招聘。不拘一格選用優(yōu)秀人才。目前，陜西省的文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級(jí)階段以及存在較高的準(zhǔn)入門檻，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和風(fēng)險(xiǎn)資本的結(jié)合還和薄弱，對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)資本還不具備較大的吸引力，這就需要政府發(fā)揮其“看得見的手”作用，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資公司的引導(dǎo)和扶持力度，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資公司的設(shè)立、批準(zhǔn)，以及設(shè)立風(fēng)險(xiǎn)資本的準(zhǔn)入門檻等方面制訂一系列的優(yōu)惠政策，保證風(fēng)險(xiǎn)投資和文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的結(jié)合。

三、建立西安影視產(chǎn)業(yè)園，打造影視文化產(chǎn)業(yè)集群

以西影集團(tuán)為中心，聯(lián)合陜西民營影視公司，打造影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，把創(chuàng)意、技術(shù)、營銷等環(huán)節(jié)緊緊聯(lián)系在一起，對(duì)陜西影視文化加大發(fā)掘力度，使其原創(chuàng)價(jià)值，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛袕V闊市場的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)實(shí)現(xiàn)傳承文化遺產(chǎn)和推介陜西文化的社會(huì)功效。具體來有以下幾個(gè)方面：第一，在內(nèi)容選材方面，依托陜西深厚的歷史文化資源，開發(fā)系列文化歷史劇。陜西有源遠(yuǎn)流長的歷史文化(主要是漢唐文化)，特色鮮明的民俗文化，意義深遠(yuǎn)的革命文化等，這些獨(dú)特的文化資源為電影電視劇本的創(chuàng)作提供了不竭的源泉。利用文化資源開發(fā)漢唐文化系列影視劇，關(guān)中文化系列影視劇，紅色文化系列影視劇等，形成具有鮮明“陜派”風(fēng)味的電視作品。第二，在生產(chǎn)運(yùn)營方面，建立影視產(chǎn)業(yè)園、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，尋求規(guī)模效益。大力扶持民營影視制作機(jī)構(gòu)的發(fā)展，不斷壯大影視生產(chǎn)隊(duì)伍。第三，在市場發(fā)行方面，聯(lián)合陜西民營影視公司，開捃多種營銷渠道，實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)分散化和市場價(jià)值的最大化。通過陜西衛(wèi)視、西部電影頻道、陜西四套影視娛樂頻道作為播出的第一層窗口，通過版權(quán)授予，將其他省市臺(tái)作為第二層窗口，網(wǎng)絡(luò)為第三層窗口，最后通過衍生產(chǎn)品如光盤、圖書等實(shí)現(xiàn)發(fā)行效益最大化。

四、以優(yōu)勢(shì)媒體以及出版機(jī)構(gòu)為龍頭分別組建陜西各類傳媒集團(tuán)，努力爭取傳媒公司上市

新聞傳媒產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，面對(duì)競爭日益激烈且靈活的傳媒市場。如何突破資源發(fā)展瓶頸，擴(kuò)大傳播范圍和影響力是擺在我們面前的一個(gè)嚴(yán)峻的問題。早在2001年，陜西省成功剝離原分屬省、市、縣三級(jí)的廣電網(wǎng)絡(luò)，組建了全國首家陜西省廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)股份有限公司，將陜西省傳媒業(yè)納入到了一個(gè)正規(guī)的發(fā)展渠道，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)揮勢(shì)頭。在做大做強(qiáng)陜西省的傳媒業(yè)，加快陜西傳媒公司的組建和上市速度，可以從以下幾個(gè)方面考慮：首先，應(yīng)當(dāng)將組建以《陜西日?qǐng)?bào)》、《西安日?qǐng)?bào)》、《陜西日

報(bào)》、《西安日?qǐng)?bào)》、《華商報(bào)》和陜西廣播電視、西安廣播電視等優(yōu)勢(shì)媒體為龍頭分別組建混業(yè)經(jīng)營的各類傳媒集團(tuán)，并努力爭取傳媒公司上市。其次，在時(shí)機(jī)成熟的情況下，有條件的公司可以借助政府對(duì)文化傳媒資源的傾斜政策，整合目前處于市場化發(fā)展初期的廣電資產(chǎn)和媒體業(yè)務(wù)。如果集團(tuán)公司能聯(lián)合上市，無疑可以在打破報(bào)業(yè)與廣電行業(yè)的競爭壁壘，產(chǎn)生規(guī)模效益，降低外部交易費(fèi)用。在提高傳媒產(chǎn)品的競爭力的同時(shí)，從而帶動(dòng)我省整體文化產(chǎn)業(yè)邁入發(fā)展的新時(shí)期。

根據(jù)戴維尼提出的“超級(jí)競爭”(hyper competition)觀點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)勢(shì)是不存在的，只有通過打破現(xiàn)狀才能獲得一系列短暫優(yōu)勢(shì)，長期的成功需要?jiǎng)討B(tài)戰(zhàn)略，不斷地去再造短期優(yōu)勢(shì)。因此，傳媒業(yè)應(yīng)當(dāng)將目光放在多元化的媒體間組建上市公司的投資戰(zhàn)略上，試圖通過組建傳媒上市公司來降低傳媒產(chǎn)品成本，提高運(yùn)營績效，以期尋求新的利潤增長點(diǎn)。組建陜西傳播上市公司也正是基于“跨媒體的運(yùn)營服務(wù)商”的發(fā)展戰(zhàn)略，突出傳媒重點(diǎn)，兼顧多元化的綜合傳媒已經(jīng)成為媒體經(jīng)營發(fā)展的必然趨勢(shì)。雖然這樣的戰(zhàn)略調(diào)整可能使集團(tuán)面臨高轉(zhuǎn)換成本的風(fēng)險(xiǎn)，以及來自政府管制方面的風(fēng)險(xiǎn)，但是，在市場經(jīng)濟(jì)的大趨勢(shì)下，組建陜西傳媒上市公司對(duì)于今后企業(yè)融資以及在全國范圍內(nèi)推廣傳媒產(chǎn)品都具有重大的意義。

五、培育文化產(chǎn)品品牌，延伸陜西傳統(tǒng)文化產(chǎn)品價(jià)值鏈

陜西是中國的文化大省，是中華傳統(tǒng)文化積淀最深厚、最豐贍的地方。西安與意大利的羅馬、希臘的雅典、埃及的開羅并稱“四大世界古都”；咸陽是中國封建中央集權(quán)制社會(huì)的第一個(gè)國都；漢中，是中國漢文化的主要發(fā)源地；延安被譽(yù)為“中國革命的搖籃”；韓城有“文史之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，是“史圣”司馬遷的故鄉(xiāng)；寶雞以“炎帝故里”、“陳倉古道”聞名天下。關(guān)中平原更是中華民族的發(fā)祥地之一，從悠悠遠(yuǎn)古到近世當(dāng)今，三秦大地一直都是產(chǎn)生時(shí)代英雄、文化名人的風(fēng)水寶地。秦皇陵，兵馬俑，秦直道，明城墻，大小雁塔，乾陵，漢陽陵建筑和裝潢的宏大壯觀，尊貴威嚴(yán)。陜西的歷史文化名城名址。分布在三秦大地的黃土高原、關(guān)中平原、秦巴山地，自古秦文化、楚文化、巴文化、蜀文化、羌文化、鬼文化及后來的西域文化的熏陶，留下了豐富的遺存，使陜西獲得了“天然歷史博物館”的美稱。

在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益深入的今天，如何能夠延伸陜西傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品價(jià)值鏈便成為陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要一環(huán)。單一的文化資源和旅游資源無論如何豐富。如果不能被充分開發(fā)和發(fā)展，使之規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化，陜西的傳統(tǒng)文化就會(huì)因?yàn)槿狈α耸袌鰟?dòng)力，面臨文化傳承和增殖的困境。

我們建議，將陜西著名的傳統(tǒng)文化資源，按照相關(guān)的模式，以創(chuàng)新性表現(xiàn)方式，通過“品牌經(jīng)營”、“特許經(jīng)營”、“品牌擴(kuò)展”等戰(zhàn)略延伸產(chǎn)品鏈，提升傳統(tǒng)文化的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的不斷增殖。

六、突出陜西高校數(shù)量眾多的優(yōu)勢(shì)，建立首家“中國(陜西)大學(xué)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”

陜西各類高校百余所，教育事業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)。建議陜西省政府以高校集中區(qū)建立“中國(陜西)大學(xué)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。依托這種人才資源，就近大學(xué)城，建立大學(xué)生文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，各個(gè)院校設(shè)立文化創(chuàng)意公司，為大學(xué)生創(chuàng)意、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供必要的物質(zhì)條件。周圍省份為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供5萬元的貸款資金支持，這些經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。在陜西，在校大學(xué)生、研究生接近100萬人，這一強(qiáng)大的人力資源必須開發(fā)，也一定應(yīng)該開發(fā)。如果政府為他們提供一個(gè)創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)環(huán)境，能夠激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)造潛能，并將這種創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。這將是陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特色。具體工作有：第一，鼓勵(lì)大學(xué)生在電影、音樂、廣告各個(gè)方面的嘗試原創(chuàng)工作。第二、按照市場機(jī)制進(jìn)行產(chǎn)業(yè)園的文化創(chuàng)意成果的執(zhí)行與推介工作。第三、定期舉辦大學(xué)生創(chuàng)意文化節(jié)，開展各種創(chuàng)意比賽。如DV攝影、劇本征集、flash設(shè)計(jì)、彩鈴設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等，同時(shí)舉行各種文藝匯演，充分調(diào)動(dòng)大學(xué)生的創(chuàng)造力，推陳出新，將這些創(chuàng)意成果進(jìn)行拍賣。定期開展大學(xué)生文化創(chuàng)意博覽會(huì)，展示大學(xué)生的創(chuàng)意成果，吸引國內(nèi)外投資方，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)園的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

七、借鑒國際成功經(jīng)驗(yàn)，以廣告業(yè)撬動(dòng)陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

日本是世界上最大的動(dòng)漫制作和輸出國，在80年代流行一時(shí)的《聰明的一修》、《鐵臂阿童木》等著名的動(dòng)畫片，都是由日本電通廣告公司的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)人員完成的，也就是說萌發(fā)和激活動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的杠桿產(chǎn)業(yè)之一就是廣告業(yè)。

以日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式為鑒，我們建議，可以引導(dǎo)陜西的廣告公司從制作動(dòng)畫和周邊產(chǎn)品開發(fā)營銷兩個(gè)方面促進(jìn)陜西的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計(jì)陜西的廣告業(yè)三項(xiàng)指標(biāo)“經(jīng)營額”、“專業(yè)公司”和“從業(yè)人員”在國內(nèi)均居15位以內(nèi)，也就是說陜西的廣告業(yè)態(tài)在國內(nèi)居于中等偏上的位置。首先。培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)人員的動(dòng)畫制作技術(shù)，促使部分廣告公司向動(dòng)畫制作公司發(fā)展。其次，開發(fā)動(dòng)畫周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)營銷。在制作成功動(dòng)畫的基礎(chǔ)上，廣告公司負(fù)責(zé)進(jìn)行周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)以及宣傳活動(dòng)。比如《鐵臂阿童木》就有阿童木造型的玩具、文具、服裝、模型等等。廣告公司在轉(zhuǎn)型為動(dòng)畫制作公司之后，可以與玩具制造商合作，開發(fā)動(dòng)畫周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

八、做大做強(qiáng)陜西會(huì)展產(chǎn)業(yè)和演藝產(chǎn)業(yè)，打造會(huì)展和演藝時(shí)尚之都

現(xiàn)代會(huì)展業(yè)是通過舉辦各種集會(huì)和展覽展銷會(huì)，能夠帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和行為的產(chǎn)業(yè)。以展覽會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)等多種形式進(jìn)行，成為交流文化、商品和展示品牌的平臺(tái)。會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物。是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的有機(jī)組成部分，而發(fā)展會(huì)展業(yè)必須依托城市的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。首先，陜西具備獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)不僅包括良好的自然環(huán)境和文化環(huán)境，還包括便捷的交通。其次，陜西具備現(xiàn)代會(huì)展業(yè)要擁有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，市場條件好，開放度高，并且具備良好的開放度和國際知名度。第三，陜西具有完備的展覽場館，優(yōu)良的配套設(shè)施。西安是我國五大會(huì)展城市之一，每年舉辦100多個(gè)有規(guī)模的展會(huì)，目前已經(jīng)擁有了陜西國際會(huì)展中心、曲江國際會(huì)展中心、綠地筆克國際會(huì)展中心等一批具備舉行大型會(huì)展的場館。這些產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)應(yīng)該得到進(jìn)一步發(fā)揮。

在發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)方面。作為陜西省省會(huì)的西安，根據(jù)西安本地的特色和發(fā)展演藝產(chǎn)業(yè)的需要，可以從三個(gè)方面來著手：地方節(jié)慶活動(dòng)、地方文化藝術(shù)節(jié)、引進(jìn)外來演藝團(tuán)體來活躍、繁榮西安演藝市場。由于西安本地的高校較為集中，高校中的藝術(shù)團(tuán)體和藝術(shù)專業(yè)不斷地向社會(huì)輸送藝術(shù)人才。在演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中西安大唐美蓉園將自然風(fēng)光與人文元素有機(jī)結(jié)合就是成功的例子。

九、打出申請(qǐng)開辦“迪斯尼樂園”等現(xiàn)代化的國際級(jí)別的主題公園的旗幟，將現(xiàn)代國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素融入陜西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須與國際現(xiàn)代化相結(jié)合。主題公園作為一種后現(xiàn)代的旅游資源，是專門為旅游者、休閑者所設(shè)計(jì)的文化娛樂、購物、休閑場所，具備功能的多元化和綜合性。而國際性的主題公園在文化的兼容性和功能的多樣性上則有更高的要求。

篇5

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；藝術(shù)人才培養(yǎng)；啟迪；藝術(shù)創(chuàng)新人才

有一句流行語說，“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨”。眼下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全世界范圍內(nèi)受到普遍關(guān)注，并在北京、上海等國內(nèi)大城市形成了一股新興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流。當(dāng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)異軍突起，與產(chǎn)業(yè)發(fā)展共榮共生的藝術(shù)創(chuàng)意人才，也正在職場中崛起。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念是由英國政府的文化、傳媒與體育部(DCMS)于1998年在一份題為Creative Industries MappingDocument的報(bào)告中率先提出的。這份報(bào)告將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：“源自個(gè)人創(chuàng)造力、技能和才華的活動(dòng)，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的生成和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)”并將廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)品和古董市場、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版業(yè)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視與廣播，以及旅游、博物館和美術(shù)館、遺產(chǎn)和體育13種行業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。其中近10個(gè)行業(yè)與藝術(shù)人才緊密相連。在普通的平面廣告、包裝設(shè)計(jì)，室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)等日趨飽和的今天，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)的應(yīng)用又為我們打開了新的視域。藝術(shù)人才在學(xué)習(xí)傳統(tǒng)藝術(shù)知識(shí)的同時(shí)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。提倡藝術(shù)創(chuàng)意，培養(yǎng)創(chuàng)新人才。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)發(fā)展迅猛。據(jù)悉，目前全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每人創(chuàng)造220億美元的價(jià)值，并以5％以上的速度遞增。在一些國家增長得更快，如美國為14％，英國為12％。英國前首相布萊爾1997年當(dāng)選后所做的第一件事就是成立“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”，并親任小組主席。英國政府還在議會(huì)下專設(shè)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部。在政府的培育下，絕大多數(shù)中小企業(yè)完成了從制造業(yè)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。1998年至2005年，共創(chuàng)辦了12萬家創(chuàng)意企業(yè)，并為英國帶來4％的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為英國的第一大產(chǎn)業(yè)。著名創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰?霍金斯曾預(yù)測，到2020年全球核心創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將達(dá)到8萬億美元，而中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將引起世界的更多關(guān)注。近年來，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也有了很大發(fā)展，上海、深圳、成都、北京等地已經(jīng)建立了一批具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。比如北京人大文化科技園，改園區(qū)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)ふ业接辛Φ闹c(diǎn)，起到行業(yè)的撬動(dòng)作用，就要尋找促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。園區(qū)充分利用政府大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“天時(shí)”、地處版權(quán)生產(chǎn)者使用者密集區(qū)海淀區(qū)的“地利”以及人大以人文社會(huì)科學(xué)見長的“人和”，抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心――版權(quán)來促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上下游的共同發(fā)展。

我們要知道，在我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，是以經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展為基礎(chǔ)的。只有在人們的物質(zhì)生活需要得到滿足的基礎(chǔ)上，才會(huì)有更高的精神文化層面的需求。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，恩格爾系數(shù)的不斷下降，人們對(duì)文化娛樂的需求越來越大，因此影視、圖書、音樂、美術(shù)、戲劇等藝術(shù)及藝術(shù)品消費(fèi)便有了廣泛的市場。早就有人指出，此時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定要抓住自身的特點(diǎn)，即意識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)烈的非物質(zhì)性特征，創(chuàng)意產(chǎn)品更多地是要滿足人們的精神性追求，“文化創(chuàng)意是時(shí)代夢(mèng)想的符號(hào)化”，情感邏輯和自由表達(dá)才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特征。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其具有高成長性，而人才的培養(yǎng)又是一個(gè)系統(tǒng)的過程，因此各個(gè)國家都不同程度地出現(xiàn)了創(chuàng)意人才短缺的情況。高端創(chuàng)意人才的稀缺，更是發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家所共同關(guān)注的焦點(diǎn)問題。解決中國創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，使創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須解決創(chuàng)意人才資源問題。因此，分析我國創(chuàng)意人才及創(chuàng)意人才培養(yǎng)現(xiàn)狀時(shí)發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)人才占有著舉足輕重的作用。我們應(yīng)當(dāng)吸取發(fā)達(dá)國家藝術(shù)創(chuàng)意人才培養(yǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，制定符合中國國情的藝術(shù)創(chuàng)意人才培養(yǎng)戰(zhàn)略是當(dāng)務(wù)之急。

二、對(duì)藝術(shù)人才培養(yǎng)的啟迪：成為藝術(shù)創(chuàng)新人才

由于國家政策支持力度比較大，資源保障體系比較健全，我國現(xiàn)在很多省市都有政府規(guī)劃的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“硬實(shí)力”在迅猛增長中，但與之不相協(xié)調(diào)的是，創(chuàng)意人才資源這一“軟實(shí)力”增長緩慢，藝術(shù)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)亟待提高。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在一個(gè)比較初級(jí)的階段，所以存在很大的潛力市場。而藝術(shù)人才的培養(yǎng)恰如創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從自身的情況入手，了解自身的優(yōu)缺點(diǎn)，利用良好的學(xué)校和社會(huì)環(huán)境，不斷給自己充電，做社會(huì)急需的藝術(shù)創(chuàng)新人才。

(一)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興行業(yè)利用自身?xiàng)l件和潛力獲得了很好的發(fā)展，為藝術(shù)人才提供了可借鑒經(jīng)驗(yàn)。挖掘自身潛力，抓住機(jī)遇，塑造專業(yè)又有特色的創(chuàng)新人才。

學(xué)過藝術(shù)的人都了解報(bào)考音樂、美術(shù)專業(yè)的學(xué)生主要有下列三種類型，第一種類型學(xué)生是有專業(yè)特長、文化素質(zhì)較好：第二種類型學(xué)生是具有專業(yè)特長，但文化基礎(chǔ)較差：第三種學(xué)生則是專業(yè)特長不明顯，文化素質(zhì)也不好。無論如何，這些新生考入高校前，都是從所謂的“特長班”培養(yǎng)出來的。這些班有的是從初中辦起，有的是從高中辦起，比通常的高中文理分科提前了幾年，所以受過的基礎(chǔ)教育是不完全的。少數(shù)學(xué)生文化基礎(chǔ)本來就差，學(xué)習(xí)數(shù)理化十分困難，本無“特長’可言，于是為了尋找出路，也參加了‘特長’班的學(xué)習(xí)，經(jīng)過幾年突擊訓(xùn)練，具有一定的專業(yè)技能，就考入了高校的音樂或美術(shù)等專業(yè)。藝術(shù)人才必須要了解自身的優(yōu)缺點(diǎn)，利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新帶來的要求和就業(yè)崗位，不斷自我完善，尋求更大更好的發(fā)展前途。

近年來，國內(nèi)各大高校紛紛設(shè)立與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、策劃等相關(guān)的應(yīng)用型專業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國設(shè)立藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的大專院校已經(jīng)達(dá)到1400多所，每年畢業(yè)生數(shù)量約10多萬，但真正滿足企業(yè)需求的創(chuàng)意人才卻并不多。“國內(nèi)藝術(shù)院校的畢業(yè)生接受的教育常常過于學(xué)術(shù)化，與市場和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域離得比較遠(yuǎn)，”而企業(yè)需求的是能將藝術(shù)與實(shí)踐相結(jié)合、原創(chuàng)精神與市場意識(shí)兼具的應(yīng)用型創(chuàng)意人才。此外，高校培養(yǎng)的大多是缺乏從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的新手，他們雖有創(chuàng)意，但往往不了解行業(yè)，不熟悉市場，難以與企業(yè)需求接軌。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本來就是新生事物，未來發(fā)展充滿無限可能性。創(chuàng)意人才有其獨(dú)特的特質(zhì)，伴隨國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，將迎來更多機(jī)遇。

藝術(shù)創(chuàng)新人才要加強(qiáng)自身素養(yǎng)的提高，不斷的給自己充電。藝術(shù)專業(yè)的學(xué)習(xí)既要有扎實(shí)的基礎(chǔ)，又要富于創(chuàng)新思維，而創(chuàng)新思維是離不開深厚的文化底蘊(yùn)的，這從中外歷史上許多優(yōu)秀的音樂家、畫家的情況可得到證實(shí)，例如我國著名詞作家，既是戲曲家又是文學(xué)家，“揚(yáng)州八怪”之一的鄭燮，既是畫家又是文學(xué)家，著名畫家達(dá)?芬奇既是畫家，又是科學(xué)家等等。良好的文化素質(zhì)還有助于學(xué)生的身心健康發(fā)育，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展迅速，競爭日趨激烈，對(duì)于人的身心素質(zhì)適應(yīng)能力提出了更高的要求，學(xué)生通過人文杜會(huì)科學(xué)和自然科學(xué)知識(shí)的學(xué)習(xí)，可以正確認(rèn)識(shí)人與

自然、人與社會(huì)、人與人的關(guān)系，從而懂得生命的價(jià)值，注重身心健康，并提高精神境界，正確認(rèn)識(shí)和處理各種矛盾，產(chǎn)生實(shí)現(xiàn)理想的頑強(qiáng)動(dòng)力和毅力。不僅具備藝術(shù)、設(shè)計(jì)類的專業(yè)背景，更需要跟實(shí)踐結(jié)合，把創(chuàng)意思想通過設(shè)計(jì)語言或策劃方案等表達(dá)出來。

(二)借鑒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何利用良好的客觀條件謀發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，藝術(shù)人才憑借學(xué)校、社會(huì)、產(chǎn)業(yè)搭建的平臺(tái)，努力把自己培養(yǎng)成適應(yīng)市場需求并可以發(fā)現(xiàn)新需求的藝術(shù)創(chuàng)意創(chuàng)新人才，因?yàn)槭袌鲆褳樗麄兇蜷_了擇業(yè)和就業(yè)的大門。

藝術(shù)人才要珍惜良好的學(xué)校和社會(huì)的大環(huán)境。我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本上還是國家的一些政策去引導(dǎo)和扶持的，而藝術(shù)創(chuàng)意人才的培訓(xùn)主要還是一些高校，其次是社會(huì)上的一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和企業(yè)。英國著名的倫敦藝術(shù)大學(xué)和皇家藝術(shù)學(xué)院已經(jīng)形成了一整套年輕藝術(shù)人才的培養(yǎng)系統(tǒng)。他們認(rèn)為大學(xué)不僅是一個(gè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)，更為學(xué)生措建了資金平臺(tái)、展示平臺(tái)、實(shí)踐平臺(tái)、商業(yè)化平臺(tái)，甚至還包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的平臺(tái)。這套系統(tǒng)不僅給學(xué)生展示自我的機(jī)會(huì)，更從各方面幫助他們將自己的創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)。英國藝術(shù)類專業(yè)學(xué)生有很多機(jī)會(huì)參與到企業(yè)的實(shí)際項(xiàng)目中去，并且學(xué)院都建有設(shè)計(jì)工廠供學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐。創(chuàng)意能力的培養(yǎng)需要有創(chuàng)意的教育模式，而目前的應(yīng)試教育模式無法滿足需要。從學(xué)歷教育與在職培訓(xùn)來看，單一的理論或技能培訓(xùn)效果并不理想。這就需要構(gòu)建全方位和多元化的人才培養(yǎng)開發(fā)體系，例如針對(duì)藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專門研究人員嚴(yán)重不足的情況，應(yīng)加大藝術(shù)研究人才的培養(yǎng)力度。從中國高校和研究機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀來看，從事創(chuàng)意學(xué)研究的人員比較缺乏，缺少創(chuàng)意學(xué)研究的平臺(tái)，研究方法比較單一。因此所取得的研究成果非常有限，特別是對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略的研究還很不夠，對(duì)國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論基礎(chǔ)、政策制定、產(chǎn)業(yè)布局、人才戰(zhàn)略還缺乏深入細(xì)致的研究。這些研究基本上處于引進(jìn)和學(xué)習(xí)階段，關(guān)于創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究主要依靠霍金斯的《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書提供理論依據(jù)，而這些也遠(yuǎn)不夠指導(dǎo)我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

有些業(yè)內(nèi)專家們認(rèn)為，不同于其他產(chǎn)業(yè)人才類別，藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前急需的藝術(shù)創(chuàng)意人才有一些特質(zhì)，歸納起來，如下面：首先專業(yè)功底要深厚。在所在專業(yè)領(lǐng)域有深厚的專業(yè)背景、技能，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)所在行業(yè)的發(fā)展、未來趨勢(shì)非常了解，并有自己獨(dú)特的看法。其次要有敏銳的嗅覺。創(chuàng)新是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的生命力所在，而保持創(chuàng)新的重要源泉，就是不斷接受新信息，對(duì)新生事物和變化極為敏感，總是能在第一時(shí)間接受最新的信息。第三是要不斷地突破傳統(tǒng)。從不墨守陳規(guī)，不愿意安于現(xiàn)狀，總是異想天開，天馬行空。創(chuàng)新就是突破傳統(tǒng)，創(chuàng)意就是新點(diǎn)子，一個(gè)思維方式保守、知識(shí)結(jié)構(gòu)陳舊的人不可能成為引領(lǐng)潮流的先行者，最后卻尤為重要的就是要善于學(xué)習(xí)。創(chuàng)意人才必須是學(xué)習(xí)型的，善于從最新的行業(yè)變動(dòng)、知識(shí)更新中尋找到創(chuàng)意的靈感，總是站在潮流的最前端。善于汲取不同專業(yè)的創(chuàng)意元素，與自己所在專業(yè)融和，形成獨(dú)特的風(fēng)格。

(三)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注重團(tuán)體的力量，但不拘泥于此。事實(shí)向我們表明，不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要求藝術(shù)創(chuàng)新人才要不斷完善和超越自己，相信他們一樣擁有美好的發(fā)展趨勢(shì)和前途。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅僅局限于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，恰如藝術(shù)創(chuàng)新人才的創(chuàng)意無極限。最近肯德基推出了東方既白，肯德基管理的中華美食，美國文化的中國餐飲，注重管理、衛(wèi)生，食品簡單方便，卻可以作為一種生活方式。一茶一坐也是如此，把茶和餐飲結(jié)合起來。上海的新天地也是如此，它把過去的石庫門弄堂和現(xiàn)代的生活方式結(jié)合在一起，取得了非常好的效果。同樣，我們策劃的石庫門上海老酒也是這樣：石庫門+黃酒=石庫門上海老酒。這些都是所謂的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而不僅僅局限于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。藝術(shù)創(chuàng)新人才涉及多個(gè)創(chuàng)意行業(yè)，不僅要充分發(fā)揮個(gè)人的能力而且要依靠集體的力量。例如將藝術(shù)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的人才，就像室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)師光有了想法還不夠，還要將創(chuàng)意畫成圖紙，還需要預(yù)算、施工、原材料采購等各方面人員的協(xié)助才能最終完成裝潢一樣，將創(chuàng)意思想商業(yè)化，讓創(chuàng)意從“空想”變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，需要大批藝術(shù)統(tǒng)籌管理人才，需要依靠團(tuán)隊(duì)的力量。無論在哪個(gè)行業(yè)，藝術(shù)創(chuàng)意人才的工作方式往往是自由度最高的。創(chuàng)意無定式，創(chuàng)意工作者的工作方式也并不拘泥于朝九晚五。他們可以以全職、兼職或項(xiàng)目合作等各種方式為企業(yè)服務(wù)，也可以在家里做SOHO，只要按期交出作品就好。他們更可以自己給自己打工，開個(gè)工作室自己當(dāng)老板。

構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，令創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)創(chuàng)新人才發(fā)揮集聚效應(yīng)。創(chuàng)意不是閉門造車，與同行分享創(chuàng)意和思想，在分享的同時(shí)吸收和學(xué)習(xí)其他專業(yè)的創(chuàng)意靈感和思想，是創(chuàng)意類從業(yè)人員較好的充電模式，注重與其他行業(yè)的聯(lián)系。文化創(chuàng)意企業(yè)和高校、科研院所的合作廣度和深度以及國際交流有待進(jìn)一步加強(qiáng)，合作模式和內(nèi)容需要改進(jìn)。問題是如何切實(shí)充分發(fā)揮行業(yè)組織在產(chǎn)業(yè)配套、資源共享、學(xué)習(xí)交流等方面的機(jī)制和作用，

提高產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。對(duì)此可以考慮：(1)建立藝術(shù)創(chuàng)意人才專業(yè)網(wǎng)站，搭建政府、企業(yè)和藝術(shù)創(chuàng)意人才之間的溝通平臺(tái)。目前已經(jīng)有企業(yè)著手建立專業(yè)網(wǎng)站，政府可以考慮對(duì)其進(jìn)行一定的政策支持，比如獎(jiǎng)勵(lì)或補(bǔ)助等。(2)建立行業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)和人才數(shù)據(jù)庫，發(fā)揮其橋梁和溝通平臺(tái)的作用。(3)支持行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)展，促進(jìn)政府和企業(yè)之間的交流。政府可以把部分事項(xiàng)委托給相關(guān)協(xié)會(huì)組織，支持其在人才引進(jìn)、吸收和培育過程的積極作用。(4)采取靈活機(jī)動(dòng)的多樣方式引進(jìn)高端和優(yōu)秀人才。

篇6

Abstract： Starting in the late 20th century， in the process of rapid economic development， Liaoning as China's old heavy industrial base， its large number of industrial heritage is facing idle and disappeared situation. It is very important to develop industrial heritage and cultural and creative industries and reshape the urban characteristics. However， in the development process of cultural and creative industry based on the industrial heritage， the funding model is the focal point and difficult point， especially from public investment to private investment. It has a very important significance to relax restrictions on private capital entering， explore diversified financing channels for small and medium cultural and creative industry， and further strengthen support and regulation of government.

關(guān)鍵詞： 工業(yè)遺產(chǎn)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；融資策略

Key words： industrial heritage；cultural and creative industries；financing strategy

中圖分類號(hào)：F038.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2013）05-0175-02

0 引言

遼寧作為“共和國工業(yè)長子”和“東方魯爾”，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和城市化進(jìn)程的加快，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整， 為具有遼寧特定文化價(jià)值、承載工業(yè)文明的舊工業(yè)區(qū)等工業(yè)遺產(chǎn)的轉(zhuǎn)型帶來了契機(jī)，也并存著諸多挑戰(zhàn)。較之國外一些發(fā)達(dá)國家的工業(yè)遺產(chǎn)基礎(chǔ)上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，我國只是剛剛起步，市場化程度并不高，在融資渠道和模式上都存在一定的局限性，與國外有一定差距。

1 開發(fā)遼寧工業(yè)遺產(chǎn)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需解決的瓶頸問題

1.1 工業(yè)遺產(chǎn)單體規(guī)模大，投資要求高 工廠的生產(chǎn)場所一般面積都比較大，因此，所遺留下來的規(guī)模也相對(duì)較大。如果要開發(fā)旅游項(xiàng)目，這樣大的面積首先為建造寬敞的休閑場所提供了條件，另外也有利于旅游項(xiàng)目分區(qū)。當(dāng)然由于面積比較大，那么對(duì)旅游的發(fā)展也帶來了一定的難度，單個(gè)投資商很難進(jìn)行如此大規(guī)模的投資，只能多家投資公司共同開發(fā)，但是這樣容易造成項(xiàng)目之間的矛盾，不利于整個(gè)旅游區(qū)的發(fā)展，也難以進(jìn)行統(tǒng)一的經(jīng)營和管理。如海州露天煤礦礦場東西長4公里，南北寬2公里，垂直海拔－175米，礦山公園總占地面積達(dá)28平方公里。此外，占地14.8平方公里的海州露天礦外排土場堆積矸石85億立方米。如此巨大的工業(yè)遺址在開發(fā)中可被分為多個(gè)功能區(qū)塊，每個(gè)功能區(qū)塊又分別由不同的投資主體進(jìn)行投資。

1.2 工業(yè)遺產(chǎn)項(xiàng)目融資缺乏多元化運(yùn)作 遼寧工業(yè)遺產(chǎn)項(xiàng)目資金運(yùn)作中，目前多以政府引導(dǎo)開發(fā)，政府投入占主體，在融資渠道和模式相對(duì)單一，缺乏解放思想，政策體制局限，市場化運(yùn)作程度不高，導(dǎo)致資金及利潤回饋點(diǎn)低，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不明顯，工業(yè)遺產(chǎn)基礎(chǔ)上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與開發(fā)的可持續(xù)性動(dòng)力不足。比如對(duì)于工業(yè)博物館，鐵西工人村，蒸汽機(jī)車博物館等工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)意文化項(xiàng)目政府投入巨大，但從目前項(xiàng)目運(yùn)作對(duì)遼寧經(jīng)濟(jì)沒有形成的帶動(dòng)，對(duì)遼寧特色文化沒有影響。

1.3 工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)與招商引資存在沖突 遼寧工業(yè)遺產(chǎn)總體價(jià)值評(píng)估與分級(jí)、分類，存在家底不清、重點(diǎn)不太明確的現(xiàn)象。此外，很重要的一點(diǎn)，對(duì)于工業(yè)遺產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)識(shí)仍然不足，當(dāng)招商引資與工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)發(fā)生沖突時(shí)，往往以犧牲工業(yè)遺產(chǎn)為代價(jià)。工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)肩負(fù)著城市轉(zhuǎn)型、發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重任，同時(shí)也承擔(dān)著工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)的責(zé)任，在一定意義上屬于準(zhǔn)公共產(chǎn)品，政府應(yīng)對(duì)環(huán)境的治理、基礎(chǔ)工程的建設(shè)、項(xiàng)目環(huán)境的營造給予大力支持，而在開發(fā)的文化創(chuàng)意方面給予嚴(yán)格的把關(guān)，堅(jiān)守工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)與遺產(chǎn)保護(hù)的大門。

2 開發(fā)遼寧工業(yè)遺產(chǎn)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資模式

資金問題是我省工業(yè)遺產(chǎn)再利用的重點(diǎn)和難點(diǎn)問題，應(yīng)以政府全方位支持和監(jiān)管，開發(fā)多元化多渠道融資模式和渠道。

2.1 整合資源，聯(lián)合開發(fā) 以社會(huì)資金為主，政府民間共同融資，資金流向文化創(chuàng)意型企業(yè)。即如果文化創(chuàng)意型企業(yè)決定投資工業(yè)文化遺產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目，政府將陪同企業(yè)一起資助該項(xiàng)目運(yùn)營，無形中為質(zhì)量和成功加上“雙保險(xiǎn)”。這種方式為企業(yè)提供了更豐厚的資金支持，提高了企業(yè)從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的積極性，同時(shí)政府角色的介入對(duì)于工業(yè)遺產(chǎn)項(xiàng)目的開發(fā)、保護(hù)、規(guī)模、質(zhì)量進(jìn)行有效的監(jiān)控。

2.2 融資方式，渠道多元 ①吸納民間資本進(jìn)入工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅解決了發(fā)展的資金問題，而且利于形成具有競爭局面的形勢(shì)，保證足夠的、差異性的創(chuàng)意文化產(chǎn)品融入項(xiàng)目，更好地滿足人們的文化消費(fèi)需求，同時(shí)促進(jìn)了文化資本和文化產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)與發(fā)展。比如美國的迪斯尼樂園、好萊塢環(huán)球影城、百老匯等文化設(shè)施都是成功吸納民間資本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)典案例。②吸引外來資金進(jìn)入工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目。近年來，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，國外對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)和創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合開發(fā)積累了相當(dāng)?shù)某晒?jīng)驗(yàn)。將遼寧特色的工業(yè)遺產(chǎn)文化市場面向國際打開大門，開放投資環(huán)境引來全球更多的海外流動(dòng)資金，加速外來文化創(chuàng)意與工業(yè)遺產(chǎn)的完美結(jié)合。同時(shí)加大對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)和監(jiān)管，做好持續(xù)發(fā)展的工業(yè)遺產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計(jì)方案，嚴(yán)格把關(guān)外來資本對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)的影響，確保文化創(chuàng)意下的工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目的品質(zhì)。③其他資金來源。遼寧工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)需要更多的文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)入，而現(xiàn)階段文化創(chuàng)意型企業(yè)在發(fā)展中往往會(huì)遇到資金缺乏、研發(fā)投入不足、無力開拓市場等問題。因此，政府應(yīng)給那些有創(chuàng)新能力的個(gè)人或企業(yè)的發(fā)展提供資金補(bǔ)充，建立專業(yè)化融資機(jī)構(gòu)，建立文化創(chuàng)意類別的基金會(huì)，建立準(zhǔn)政府組織等進(jìn)行資助。如英國采取了國家彩票基金投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的模式，即以法規(guī)的形式將國家彩票的部分收入投資文化設(shè)施的建設(shè)，支持優(yōu)秀藝術(shù)個(gè)人和組織的發(fā)展。

2.3 評(píng)估產(chǎn)權(quán)，擔(dān)保融資 有效解決遼寧工業(yè)遺產(chǎn)項(xiàng)目中的文化創(chuàng)意企業(yè)的資金問題，可以建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的融資機(jī)構(gòu)和體系，將無形資產(chǎn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為新型的融資工具。文化創(chuàng)意型企業(yè)聯(lián)合各大金融機(jī)構(gòu)，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，將外觀專利、發(fā)明專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估出價(jià)值后，以此作為擔(dān)保進(jìn)行融資擔(dān)保，展開基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具有擔(dān)保的融資工作。

2.4 突出特色，政策保障 通過稅制上的優(yōu)惠，吸引文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)入遼寧工業(yè)遺產(chǎn)項(xiàng)目，例如對(duì)創(chuàng)新企業(yè)可免除兩年內(nèi)的各種稅務(wù)調(diào)查和75%不動(dòng)產(chǎn)取稅，5年內(nèi)免除財(cái)產(chǎn)稅和綜合土地稅，6年內(nèi)免除50%所提稅等等。另外政策上開通綠色服務(wù)通道，協(xié)助企業(yè)拓展籌資渠道，從人力資源方面對(duì)創(chuàng)新企業(yè)提供幫助，同時(shí)從政策窗口服務(wù)方面簡化程序等特色政策支持。例如英國在政策服務(wù)方面創(chuàng)造性出版了《融資一點(diǎn)通》手冊(cè)，公布了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資金地圖》，指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)從政府部門或金融機(jī)構(gòu)獲得資金上的支持。

3 開發(fā)遼寧工業(yè)遺產(chǎn)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

3.1 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，重塑遼寧城市特色文化，發(fā)展區(qū)域工業(yè)旅游業(yè)，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和高品質(zhì)人居環(huán)境，同時(shí)也為發(fā)展遼寧特色經(jīng)濟(jì)增添了新的活力，完善了城市的經(jīng)濟(jì)功能。從而使得單調(diào)的城市形象得以重新塑造，使城市轉(zhuǎn)型成為可能。

3.2 工業(yè)遺產(chǎn)的開發(fā)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，推動(dòng)遼寧經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，也是資源型城市轉(zhuǎn)型的重要產(chǎn)業(yè)選擇之一。開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)旅游是提升第三產(chǎn)業(yè)的最好選擇，也是資源枯竭型城市尋求替代產(chǎn)業(yè)的重要選擇，能夠促進(jìn)資源型城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

3.3 開發(fā)工業(yè)遺產(chǎn)有效緩解就業(yè)壓力，下崗人員再就業(yè)是資源型城市轉(zhuǎn)型不可回避的一個(gè)重要問題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)龐大的工業(yè)遺產(chǎn)項(xiàng)目，帶動(dòng)遼寧特色文化旅游業(yè)，將成為擴(kuò)大就業(yè)的重要渠道，極大地緩解就業(yè)壓力。

3.4 工業(yè)遺產(chǎn)的合理開發(fā)實(shí)為工業(yè)文化遺產(chǎn)保護(hù)。重視工業(yè)遺產(chǎn)的歷史價(jià)值，合理的、創(chuàng)造性的開發(fā)與利用，有效地保留工業(yè)文化遺產(chǎn)，變廢為寶，避免工業(yè)遺產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下徹底毀滅，保留、延續(xù)和發(fā)揮了工業(yè)遺產(chǎn)的歷史、文化、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]俞孔堅(jiān)，方琬麗.中國工業(yè)遺產(chǎn)初探[J].建筑學(xué)報(bào)，2006，（08）：12－15.

篇7

關(guān)鍵詞：生產(chǎn)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)集群；優(yōu)化；競爭

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2015）10-0036-02

創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)作為一種比較新興的產(chǎn)業(yè)，學(xué)界對(duì)于它的定義也各不相同，但是如果只是從概念上的使用來看，不論是發(fā)達(dá)國家為代表的英美各國，還是我們國家深圳、上海等地，都采用了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一個(gè)詞語。與此同時(shí)，在外國的新加坡、丹麥和瑞典等國家，還是我國的杭州和北京等地區(qū)，采用的則是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念。實(shí)際上，“文化產(chǎn)業(yè)”和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界限并沒有劃分得非常清晰，單從概念內(nèi)涵來看，英國有一個(gè)工作組是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的代表將其界定為，這是一種非常具有創(chuàng)造力和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，它來源于每個(gè)個(gè)體的創(chuàng)造性、工作能力和個(gè)人才能的表現(xiàn)，而且能夠?qū)⑦@種能力通過開發(fā)和運(yùn)用的方式產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)，最后能夠帶來財(cái)富的獲得和創(chuàng)意想法的實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)，具有非常寬廣的內(nèi)涵和意義。

一、大湘南示范區(qū)生產(chǎn)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題

產(chǎn)業(yè)集群普遍處于一種經(jīng)常變化和調(diào)整的狀態(tài)之中，而造成這種現(xiàn)象的原因是由于自身內(nèi)部和外部之間互相競爭的結(jié)果，而生產(chǎn)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，則進(jìn)一步加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)集群的這一種特點(diǎn)。理查德、凱夫斯對(duì)于創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)的理解為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵比較狹隘，它是一種提供具有廣義文化、藝術(shù)或者只是娛樂價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，而通過對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)的了解，我們也將“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”分成了四類，分別是版權(quán)、商標(biāo)、設(shè)計(jì)和專利，在這每一個(gè)類別后面，都有著一個(gè)強(qiáng)大的業(yè)界力量給予支撐，包括了工業(yè)系統(tǒng)、商業(yè)系統(tǒng)還有其他各個(gè)業(yè)界的支持，這些因素加在一起，就形成了我們所說的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。

探索科學(xué)承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的“湘南示范區(qū)”作為湖南面向外界的一個(gè)美麗的代表性品牌，開始進(jìn)一步地凸顯出了這張品牌的價(jià)值?！白ナ痉秴^(qū)建設(shè)，必須要抓重點(diǎn)，要有突破。點(diǎn)線面的突破，先要形成點(diǎn)的突破，再逐步實(shí)現(xiàn)線的突破，最后實(shí)現(xiàn)面的突破。即首先要有一個(gè)企業(yè)，然后要有一個(gè)產(chǎn)業(yè)，最后形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群?！边@是湖南省政府在大湖南承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)首批重大項(xiàng)目建設(shè)推進(jìn)大會(huì)上所重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，為了保證這個(gè)項(xiàng)目的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，湖南省還下達(dá)了5 000萬美元的指標(biāo)用于保證土地計(jì)劃指標(biāo)。衡陽，作為大湘南產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要一極，近三年以來，全市所承接的轉(zhuǎn)移項(xiàng)目有630個(gè)，占全省的38.3%，加工貿(mào)易企業(yè)有130家，資金注入有380億元，占全省比例的24.8%，而其中加工貿(mào)易進(jìn)出口的額度為14.6億美元，占全省的17.8%，并且以每年增加100%的速度在上升。同樣，在加工貿(mào)易中，衡陽市進(jìn)出口加工貿(mào)易有2.06億美元，郴州市有2.73億美元，永州市有0.52億美元，三個(gè)地區(qū)的漲幅較之于全省水平分別高出193.2%、47.4%和12.3%。而且目前所面臨的企業(yè)輻射范圍擴(kuò)大，大湘南示范區(qū)的發(fā)展前景一片良好。其中比較具有代表性的企業(yè)有座落于白沙洲的富士康工業(yè)園，還有落戶在郴州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的奧美森自動(dòng)化工業(yè)制造專業(yè)園，總投資更是擁有28億元的強(qiáng)大規(guī)模，此外還有每年產(chǎn)600萬雙彪馬鞋的湘威鞋業(yè)，這些企業(yè)在大湘南示范區(qū)都擁有強(qiáng)大的發(fā)展規(guī)模。

這些企業(yè)的引入，也是創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)中的部分代表。如何才能讓企業(yè)更強(qiáng)大的發(fā)展，保持一路平穩(wěn)的運(yùn)營是必不可少的，而保持持久的創(chuàng)新力、研發(fā)能力更是重點(diǎn)中的重點(diǎn)。目前大湘南示范區(qū)建設(shè)中還存在不少問題。

1.雖然大湘南靠近港澳廣，在承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移上有著良好的區(qū)位條件，但起步晚，進(jìn)展慢。與沿海地區(qū)和沿江重慶等示范區(qū)相對(duì)比，大湘南示范區(qū)無論區(qū)位優(yōu)勢(shì)還是資源優(yōu)勢(shì)良好的，短板主要在基礎(chǔ)設(shè)施和園區(qū)產(chǎn)業(yè)配套等要素保障方面，而且差距明顯，也正因?yàn)榇?，湖南省政府和省委都?qiáng)調(diào)大湘南統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，通過這些問題的解決來為示范區(qū)轉(zhuǎn)移大批企業(yè)提供良好的人文環(huán)境。

2.沒有充分發(fā)揮好可持續(xù)發(fā)展觀。大湘南如何將更多的競爭力產(chǎn)生在生產(chǎn)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，關(guān)鍵在于環(huán)境的保護(hù)以及資源的可持續(xù)利用上，只有將環(huán)境的保護(hù)以及資源的循環(huán)利用工作做好了，大湘南的特色和潛力也就表現(xiàn)出來了，從而吸引外資企業(yè)或者所有愿意來到湘南投資建廠的生產(chǎn)性創(chuàng)意企業(yè)真正轉(zhuǎn)移到大湘南來。

3.產(chǎn)業(yè)配套有待進(jìn)一步的完善，產(chǎn)業(yè)集群競爭力有待進(jìn)一步提升，特別是在汽車零部件、新材料以及裝備制造上，更是缺乏龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)、以及配套企業(yè)的相互銜接、關(guān)聯(lián)企業(yè)緊密對(duì)接的完整產(chǎn)業(yè)鏈。這些額外的付出，會(huì)直接加載在企業(yè)的盈利上，加載在企業(yè)運(yùn)營的直接成本上。有句話說得好，“好鋼用在鋼刃上”，所以企業(yè)為了提高核心競爭力，就要把自己的資源集中在企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)的環(huán)節(jié)上，這樣以來可以加強(qiáng)企業(yè)的效率性和靈活性，因此提升示范區(qū)集群競爭力的影響力的重點(diǎn)工作是延伸生產(chǎn)性創(chuàng)意企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，這也是做強(qiáng)做大生產(chǎn)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必需邁出的關(guān)鍵一步。

二、提高生產(chǎn)性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力和影響力對(duì)策

1.加強(qiáng)創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)。創(chuàng)意企業(yè)互動(dòng)的成功模式不外乎三個(gè)：規(guī)則型互動(dòng)、中間型互動(dòng)和隨機(jī)型互動(dòng)，相對(duì)應(yīng)的互動(dòng)關(guān)系結(jié)構(gòu)也有三種：權(quán)力科層結(jié)構(gòu)、交易耦合結(jié)構(gòu)和協(xié)同網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。因此，加強(qiáng)創(chuàng)意性競爭企業(yè)或者共生企業(yè)之間的互動(dòng)連接關(guān)系的穩(wěn)固程度主要取決于相互作用系數(shù)和創(chuàng)意因子的大小。顯然增強(qiáng)創(chuàng)意性企業(yè)之間的互動(dòng)能夠有效地提高競爭力的影響力。

2.產(chǎn)業(yè)招商與項(xiàng)目推進(jìn)齊頭并進(jìn)。既要注意做好產(chǎn)業(yè)招商和構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群的的工作，加大500強(qiáng)企業(yè)、跨國公司和行業(yè)龍頭企業(yè)的引進(jìn)力度，并從全局戰(zhàn)略出發(fā)，積極促進(jìn)相關(guān)企業(yè)的發(fā)展和引進(jìn)，加快創(chuàng)意企業(yè)的集群化和鏈條化發(fā)展。又要重點(diǎn)落實(shí)好創(chuàng)意項(xiàng)目引進(jìn)的工作機(jī)制，從企業(yè)項(xiàng)目的簽約、融資、投產(chǎn)這一個(gè)系列的過程中，要做到每個(gè)項(xiàng)目配有專門的負(fù)責(zé)人員，而且要拿出一套可實(shí)行的發(fā)展方案，以強(qiáng)有力的手腕堅(jiān)持到底，特別是對(duì)重點(diǎn)生產(chǎn)型創(chuàng)意項(xiàng)目進(jìn)行跟蹤落實(shí)政策，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)招商政策并且要做好相應(yīng)的項(xiàng)目推進(jìn)工作，做好兩個(gè)工作一起抓，同時(shí)進(jìn)行。

3.注重硬件建設(shè)與軟件建設(shè)相結(jié)合。在大力完善園區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)的同時(shí)進(jìn)一步優(yōu)化外來投資環(huán)境，積極打造承接“洼地”。繼續(xù)強(qiáng)力推進(jìn)以標(biāo)準(zhǔn)廠房建設(shè)為基礎(chǔ)的園區(qū)建設(shè)，進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)綜合承載能力，為入駐的企業(yè)進(jìn)一步完善海關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、保稅物流、集中驗(yàn)放等功能，重點(diǎn)降低企業(yè)的物流成本和通關(guān)成本，進(jìn)一步簡化辦事程序等，這樣才能擴(kuò)大園區(qū)吸引外界投資的吸引力。

4.充分挖掘旅游資源要素稟賦優(yōu)勢(shì)。區(qū)域的要素稟賦差異是區(qū)域產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性的前提，而區(qū)域間的產(chǎn)業(yè)的梯度差則是區(qū)域融合的主動(dòng)力。大湘南地界寬廣，所含有的旅游資源十分豐富，而這種區(qū)域間互補(bǔ)性的旅游資源又為大湘南三市的旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了一個(gè)良好的支持，特別是其中流動(dòng)的旅游要素極大地促進(jìn)了大湘南三市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，即使那些不完全流動(dòng)的旅游要素的也會(huì)吸引部分旅游企業(yè)來到大湘南謀求發(fā)展，正是這些不流動(dòng)的旅游要素的稟賦優(yōu)勢(shì)成為承接大珠江三角洲旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的直接動(dòng)力，所以大湘南三市政府在今后的政策制訂中要注意發(fā)揮好大湘南的地區(qū)和資源優(yōu)勢(shì)，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供的政策紅利。

5.加強(qiáng)招商力度，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈配套對(duì)企業(yè)的影響主要表現(xiàn)在原材料供應(yīng)與產(chǎn)品市場、資訊渠道等方面。珠三角的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著鮮明的產(chǎn)業(yè)集聚特征，產(chǎn)業(yè)鏈配套已比較成熟。東莞地區(qū)主要以臺(tái)商為中心，產(chǎn)業(yè)集群的主要形式來自于外資，形成了東莞電子和PC產(chǎn)業(yè)的高度聚集，相比之下，大湘南地區(qū)的配套產(chǎn)業(yè)還比較落后。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引起特殊的資源依賴方式、產(chǎn)業(yè)競爭強(qiáng)度、開發(fā)和運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的特征而不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，因此大湘南已經(jīng)得到了深切的關(guān)注與研究。大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了大湘南最重要的經(jīng)濟(jì)中心之一，因此大湘南三市政府在制訂公共政策時(shí)致力于鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)更多有潛力的企業(yè)家在示范區(qū)成功開展創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。

參考文獻(xiàn)：

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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè),在1998年出臺(tái)的《英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中提到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念,強(qiáng)調(diào)其為依靠個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力、創(chuàng)新意識(shí),通過技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā),營銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種主體文化,突出強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括視覺藝術(shù)、廣播影視、動(dòng)漫、表演藝術(shù)、音像、傳媒、工藝設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、雕塑、軟件等方面的創(chuàng)意群體。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)造力 1.提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的核心要素是文化產(chǎn)品創(chuàng)新

文化產(chǎn)品有其自身的特性,不同于其他的物質(zhì)產(chǎn)品,創(chuàng)意是文化產(chǎn)品的魂。文化產(chǎn)品是具有獨(dú)特性、差異性、創(chuàng)造性和個(gè)性化的,沒有創(chuàng)意就沒有文化產(chǎn)品的生命。缺少文化產(chǎn)品的創(chuàng)新,缺乏發(fā)掘能力和創(chuàng)新能力,這是文化產(chǎn)業(yè)競爭力最薄弱的重要因素。在市場和消費(fèi)者的角度,提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力與文化產(chǎn)品創(chuàng)新的基本原則是分不開的。

2.創(chuàng)新的核心要素是培養(yǎng)創(chuàng)造型人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)最大的不同是高度依賴文化的創(chuàng)新意識(shí),包括藝術(shù)的、技術(shù)的等方面,但創(chuàng)新最核心的就是人的創(chuàng)造力的培養(yǎng)和釋放,尤此更顯出對(duì)文化創(chuàng)造型人才更迫切的需求。文化產(chǎn)業(yè)真正發(fā)達(dá)需要提高人的素質(zhì),充分培養(yǎng)和釋放人的創(chuàng)造力,開闊視野,增長知識(shí),最大限度的激發(fā)人的潛能和無限的創(chuàng)造力。要提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)質(zhì)量,文化人、藝術(shù)家的創(chuàng)作能力是文化創(chuàng)造的技術(shù)保障。任何文化資源只有經(jīng)過一定形式的再創(chuàng)造,才可能成為具有豐厚知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品。因此,應(yīng)鼓勵(lì)文化生活的多元化,改變僵化落后的制度體制,努力營造和鼓勵(lì)創(chuàng)新的寬松的社會(huì)環(huán)境,以利于充分發(fā)揮人的創(chuàng)造力,培養(yǎng)大量的創(chuàng)造型人才。

三、藝術(shù)原創(chuàng)性的建構(gòu) 1.藝術(shù)原創(chuàng)性要形成藝術(shù)化

文化產(chǎn)品必須有藝術(shù)屬性,文化產(chǎn)品在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中,要遵循全方位考察和調(diào)查的原則,要有科學(xué)的發(fā)展觀,讓文化產(chǎn)品不僅僅只注重本身的實(shí)用性,更應(yīng)該注重產(chǎn)品的藝術(shù)性。文化產(chǎn)品的目的是滿足人們精神上的需求和心情上的愉悅,以及情緒上和心理上的刺激。因此,為了人們充分獲得審美心理的滿足,文化產(chǎn)品必須充分追求藝術(shù)性,充分發(fā)揮文化產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值。

2.藝術(shù)原創(chuàng)性要形成品牌化

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,要培植文化品牌,要學(xué)習(xí)國內(nèi)外著名企業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),要加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)文化名園、名品、名館的建設(shè),組建一批綜合實(shí)力強(qiáng)、品牌優(yōu)良的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，進(jìn)而不斷加強(qiáng)藝術(shù)原創(chuàng)性水平的提高。同時(shí),充分考慮當(dāng)前文化產(chǎn)品消費(fèi)者的不同需求和消費(fèi)習(xí)性,突出產(chǎn)品的知識(shí)性、娛樂性,更加巧妙地體現(xiàn)品牌的藝術(shù)性和原創(chuàng)性,增強(qiáng)文化產(chǎn)品的市場競爭力。

3.藝術(shù)原創(chuàng)性要形成特色化

在實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展中,要將文化資源、經(jīng)濟(jì)資源和人力資源等充分結(jié)合,形成獨(dú)有的藝術(shù)特色,這也是文化品牌真正形成的一個(gè)關(guān)鍵所在。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)十分注重文化特色,從而形成自己的文化特點(diǎn)或民族文化特色,有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展。同時(shí),我們要充分利用和挖掘區(qū)域性文化資源,吸取不同區(qū)域的文化精髓,加強(qiáng)文化與經(jīng)濟(jì)、文化與科學(xué)等各方面的融合,讓文化產(chǎn)品的藝術(shù)原創(chuàng)性達(dá)到充分的發(fā)揮。

四、藝術(shù)原創(chuàng)性在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的意義與價(jià)值 1.藝術(shù)原創(chuàng)性有利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

藝術(shù)原創(chuàng)性最大的特點(diǎn)就是設(shè)計(jì)出創(chuàng)新的文化產(chǎn)品,用以區(qū)分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以大規(guī)模的復(fù)制和無限生產(chǎn),而藝術(shù)原創(chuàng)正是這個(gè)復(fù)制時(shí)代不和諧的最強(qiáng)音,這也正突顯了藝術(shù)原創(chuàng)的重要性和必要性。文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化藝術(shù)、文化出版、廣播影視、文化旅游等四個(gè)領(lǐng)域,在這些資源中,原創(chuàng)性的根本性質(zhì)是賦予文化產(chǎn)品新的生命,讓人們感受到消費(fèi)和心理新的愉悅感。讓人們意識(shí)到,必須通過文化產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)創(chuàng)新,改變過去的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,尋求新的指導(dǎo)思想理論,以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)走向一條更繁榮的可持續(xù)發(fā)展道路。

2.藝術(shù)原創(chuàng)性的文化價(jià)值

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創(chuàng)新是二十一世紀(jì)人才的必備才能，只有具備創(chuàng)新思想和能力的人才才能在激烈的競爭中立于不敗之地。創(chuàng)意即創(chuàng)新的思想和意識(shí)，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新有著密切的聯(lián)系。如今全國的各大城市都在積極響應(yīng)國家的號(hào)召，設(shè)置了一系列的優(yōu)惠政策，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大開方便之門。高校也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的潮流，積極探索藝術(shù)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性，培養(yǎng)學(xué)生的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新能力，真正實(shí)現(xiàn)學(xué)生綜合素質(zhì)的全面發(fā)展。

 

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校藝術(shù)教育的關(guān)系

 

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校藝術(shù)教育有共同的目標(biāo)

 

隨著我國教育體系的改革，應(yīng)試教育的思想也在不斷淡薄，與此同時(shí)藝術(shù)教育的地位卻與日俱增，藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生也有了大幅度的增長。然而學(xué)生是否能成為人才，需要經(jīng)過時(shí)代和社會(huì)的檢驗(yàn)，只有大浪淘沙后剩下的精華才能稱之為人才。

 

高校藝術(shù)教育的宗旨是培養(yǎng)人才，并將人才輸送到各個(gè)企業(yè)，但是學(xué)校教育只能教授學(xué)生創(chuàng)造的方法和思路，更多的是理論上的知識(shí)，具體的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)需要學(xué)生到工作崗位上通過長期的積累獲得。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?yàn)閷W(xué)生提供更多思考和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，可以加快學(xué)生成才的速率，縮短人才培養(yǎng)的時(shí)間。所以說高校藝術(shù)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著共同的目標(biāo)，都是為培養(yǎng)創(chuàng)意型人才服務(wù)。人才的培養(yǎng)帶來的好處也是顯而易見的，不僅可以為高校樹立良好的口碑，帶來切實(shí)的經(jīng)濟(jì)利益，還能促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

 

2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校藝術(shù)教育有共同的導(dǎo)向

 

文化藝術(shù)是我們的精神食糧，在我們的生活中有著不可或缺的重要地位。高校藝術(shù)教育的發(fā)展成功喚醒了人們心中對(duì)文化的追求，使得人們?cè)谒囆g(shù)文化上的投入逐漸增加，高校藝術(shù)教育和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因而實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)性發(fā)展。

 

文化消費(fèi)作為強(qiáng)大的推動(dòng)力，促使高校培養(yǎng)的人才在數(shù)量和質(zhì)量上都有了顯著的提升，這些人才活躍在各個(gè)崗位上，又會(huì)擴(kuò)展更多的消費(fèi)人群，使高校藝術(shù)教育和文化消費(fèi)形成良性循環(huán)，互相促進(jìn)，共同進(jìn)步。而文化消費(fèi)也會(huì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新的氣象，優(yōu)秀的創(chuàng)意理念不斷生成和實(shí)施，能夠吸引更多的投資者和觀眾，這對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說有著十分積極的作用。因此高校藝術(shù)教育和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擁有共同的導(dǎo)向，也就是文化消費(fèi)，文化消費(fèi)將二者緊密的聯(lián)系在一起，使高校藝術(shù)教育和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景變得更為廣闊。

 

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)高校藝術(shù)教育的作用

 

1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高校藝術(shù)教育的改革推動(dòng)力

 

傳統(tǒng)教育大多運(yùn)用了填鴨式、灌輸式的教學(xué)方法，極大的束縛了學(xué)生的思想，這種教育理念無疑為人才的培養(yǎng)增加了難度?，F(xiàn)代教育思想提倡解放天性，給予學(xué)生自由的空間，讓學(xué)生學(xué)會(huì)自主學(xué)習(xí)。在藝術(shù)教育領(lǐng)域也是如此，一味的模仿傳統(tǒng)文化只會(huì)加快傳統(tǒng)文化的變質(zhì)，我們需要的是改革，是創(chuàng)新，只有根據(jù)社會(huì)大眾的需求，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上建立另一種新穎奇特的文化形式，才會(huì)獲得大眾的認(rèn)可和支持。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起讓我們看到了社會(huì)公眾對(duì)文化的關(guān)注和重視，此時(shí)正是高校改革的重要契機(jī)，高校應(yīng)該把握機(jī)會(huì)立即實(shí)施教育改革，并積極探索新的教育模式，為培養(yǎng)創(chuàng)意型人才打下良好的基礎(chǔ)。

 

2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是高校藝術(shù)教育前進(jìn)的發(fā)動(dòng)機(jī)

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的，創(chuàng)新的思想已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)之中，這為高校藝術(shù)教育的改革提供了動(dòng)力源泉。如果高校藝術(shù)教育止步不前，就無法滿足日益發(fā)展壯大的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的需求，那么高校藝術(shù)教育的發(fā)展也會(huì)因此停滯。反之，高校藝術(shù)教育要想跟上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展腳步，必然要不斷研究創(chuàng)新人才培養(yǎng)策略，并始終保持該策略的先進(jìn)性和實(shí)用性，最終才能創(chuàng)造和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)的雙贏局面。

 

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下高校藝術(shù)教育的發(fā)展路徑

 

1、以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為市場導(dǎo)向構(gòu)建人才培養(yǎng)制度

 

目前全國的大部分高校都已經(jīng)意識(shí)到藝術(shù)教育的重要性，以及藝術(shù)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，對(duì)藝術(shù)教育的投資力度也與日俱增，這為高校藝術(shù)教育的改革創(chuàng)造了良好的條件。比如說部分高校新增設(shè)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，制定了理論結(jié)合實(shí)踐的考核制度，專門培養(yǎng)創(chuàng)意型的人才;有些高校還邀請(qǐng)了文化創(chuàng)意企業(yè)的管理人員到企業(yè)講座，讓學(xué)生了解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營理念，以開闊學(xué)生的視野和思路;還有些高校與文化創(chuàng)意企業(yè)合作，在校內(nèi)建設(shè)了研究基地，并根據(jù)企業(yè)的崗位需求設(shè)置專業(yè)課程，實(shí)施訂單式的培養(yǎng)策略。

 

這些都是高校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下采取的應(yīng)對(duì)策略，現(xiàn)已取得了可喜的成果，學(xué)生在畢業(yè)后可以更快的融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，減少了對(duì)工作環(huán)境的適應(yīng)時(shí)間，同時(shí)也提出了更多新奇的理念，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了大量的經(jīng)濟(jì)效益。

 

2、將培養(yǎng)創(chuàng)新型人才作為核心目標(biāo)發(fā)展高校藝術(shù)教育

 

眾所周知，“創(chuàng)新”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，因此高校應(yīng)該將創(chuàng)新作為人才培養(yǎng)的核心目標(biāo)，重視提高學(xué)生的創(chuàng)新思維和能力。學(xué)生的思維比較活躍，他們不但擁有豐富的想象力，而且具有初生牛犢不怕虎的精神，這是培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造能力的優(yōu)勢(shì)。

 

高校藝術(shù)教育應(yīng)該根據(jù)學(xué)生的這些性格特點(diǎn)，制定針對(duì)性的培養(yǎng)策略，將學(xué)生的潛能最大化的開發(fā)出來。高校藝術(shù)教育可以運(yùn)用開放式的教學(xué)環(huán)境，帶領(lǐng)學(xué)生到名勝古跡、山間田野中尋找靈感，使學(xué)生在不同的環(huán)境中產(chǎn)生不同的感受，有利于學(xué)生產(chǎn)生創(chuàng)意和靈感，從而完成作品的創(chuàng)作。還應(yīng)為學(xué)生創(chuàng)造溝通的平臺(tái)，加強(qiáng)學(xué)生之間的交流，使學(xué)生互相交換創(chuàng)作意見，通過聯(lián)想和想象來激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作欲望。這樣在以創(chuàng)新為靈魂的教育方式所培養(yǎng)出來的人才才能立足于日新月異的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，才能更好的促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

3、知識(shí)結(jié)合實(shí)踐，培養(yǎng)綜合型人才

 

中國的教育模式下，學(xué)生文化知識(shí)的掌握是非常扎實(shí)的，但是具體在工作過程中所展現(xiàn)的才能并不能與之掌握的文化知識(shí)相匹配，這樣的現(xiàn)象一直是中國教育的弱點(diǎn)，也是綜合型人才培養(yǎng)的最大障礙，所以在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)過程中應(yīng)該重視改變這一現(xiàn)狀，全面提高學(xué)生的實(shí)踐能力，使理論知識(shí)和實(shí)踐技巧完美的結(jié)合到一起。學(xué)生專業(yè)技能很強(qiáng)，但是實(shí)際操作能力太弱，這就要求高校在傳授文化知識(shí)的同時(shí)大力為學(xué)生構(gòu)建實(shí)踐的氛圍，培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力和實(shí)際工作能力，高校可以建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地，可以將學(xué)生送到文化創(chuàng)意企業(yè)中實(shí)習(xí)，為學(xué)生創(chuàng)造實(shí)踐機(jī)會(huì)，這樣既保證了學(xué)生在實(shí)際工作中的順利操作，又能快速的為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新鮮的血液，高校藝術(shù)教育才能真正扛起創(chuàng)新型人才培養(yǎng)的重任，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做出人才方面的貢獻(xiàn)。

 

四、小結(jié)

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為高校藝術(shù)教育帶來了改革的契機(jī)，由于高校藝術(shù)教育的改革才剛剛起步，很多工作都需要摸索來完成，但是這不會(huì)影響高校藝術(shù)教育改革的決心和斗志。如今高校藝術(shù)教育的改革正在全國各個(gè)地區(qū)如火如荼的展開，他們以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為動(dòng)力源泉，以文化消費(fèi)為導(dǎo)向，致力于為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)更多的創(chuàng)造型人才，以建立文化和消費(fèi)的連接和紐帶，從而帶動(dòng)我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

篇10

［關(guān)鍵詞］文化創(chuàng)意 發(fā)展政策 文化產(chǎn)業(yè)

一、關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近兩年新近出現(xiàn)的一個(gè)名詞。目前人們所認(rèn)為的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很多都是來源于英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版本。即文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指“那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)”，主要包括廣告、設(shè)計(jì)、電視廣播、數(shù)碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)、藝術(shù)品、古董及文物等行業(yè)。

二、美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

1.美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

（1）概況

縱觀當(dāng)今發(fā)達(dá)國家發(fā)展歷程，經(jīng)濟(jì)國際化程度越高，其文化產(chǎn)值所占比重也就越高。美國作為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國家之一，其文化“巨無霸”的地位，也再次印證了這一觀點(diǎn)。近幾年，美國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營總額已達(dá)到幾千億美元，從事文化藝術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員已超過1700多萬人。紐約市每年就有約上百億美元的資金在文化產(chǎn)業(yè)中流通，它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益僅次于華爾街。

（2）以電影業(yè)為例，分析美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

2005年11月18日，《哈利波特與火焰杯》正式上映，全球票房達(dá)到了18820萬美元。迄今為止“哈利波特”電影系列的全球票房收入已超過26億美元，比日本一年的汽車工業(yè)、機(jī)械制造業(yè)的綜合效益還多。而這部影片不過是無數(shù)成功的好萊塢商業(yè)影片中的一例。美國影片產(chǎn)量只占世界的6%-7%，卻占據(jù)全球影院總放映時(shí)間的50%以上。

窺一斑而測全貌。從電影業(yè)這樣一個(gè)美國文化產(chǎn)業(yè)最著名的部分，我們也不難總結(jié)出一些美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。

①實(shí)行積極、精確的營銷政策

我們還是以好萊塢的電影業(yè)來說明這一點(diǎn)。好萊塢影片的高票房首先應(yīng)該歸功于其前期成功的營銷策劃。好萊塢電影營銷中包含市場調(diào)研、媒體廣告和效果跟蹤三個(gè)有機(jī)部門，也就是說，好萊塢的電影營銷并不僅僅就是簡單的廣告宣傳投入而已。從目標(biāo)市場的獲得、分析、定位，到后期對(duì)投入的追蹤調(diào)查、總結(jié)分析，每一個(gè)步驟都不曾忽略。相比較而言，在我國的電影營銷中，則明顯的是片面強(qiáng)調(diào)了廣告和宣傳，幾乎忽略了市場調(diào)研和效果跟蹤，營銷的精確性和科學(xué)性較為欠缺。

②贏利模式多元化，深度挖掘一切可創(chuàng)造利潤的資源

對(duì)好萊塢的影視業(yè)而言，電影收入并不單單意味著直接票房這一項(xiàng)。在美國，電影素來有著“火車頭”的效應(yīng)。有些影片除了自己本身就是利潤大戶外，還可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)都在努力擴(kuò)展、延長市場鏈條，形成多元化、多層次的盈利模式，努力擺脫單純依靠國內(nèi)票房收入的模式。

③文化產(chǎn)業(yè)投資主體的多樣化

美國政府鼓勵(lì)多元投資機(jī)制和多種經(jīng)營方式，鼓勵(lì)非文化企業(yè)和境外資金投入文化產(chǎn)業(yè)。美國文化藝術(shù)團(tuán)體得到的主要資助則來自于公司、基金會(huì)和個(gè)人的捐助等，其數(shù)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各級(jí)政府的資助。

④先進(jìn)的文化管理和人才培養(yǎng)機(jī)制

擁有豐富的人才是美國能夠在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)先的另一個(gè)重要原因。美國對(duì)文化管理學(xué)的研究和文化管理人才的培養(yǎng)一直處于領(lǐng)先地位，文化管理已形成一門專門學(xué)科。全美有30所大學(xué)開辦了藝術(shù)管理專業(yè)，培養(yǎng)了大量的本科生、碩士生和博士生等高質(zhì)量文化管理人才，從很大程度上提高了文化科學(xué)管理的水平。美國還從世界各地搜羅了大量的優(yōu)秀藝術(shù)人才，這些國外移民對(duì)美國文化藝術(shù)各個(gè)方面都做出了重大貢獻(xiàn)。

三、對(duì)我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的啟示

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)密集型、高附加值、高整合性，對(duì)于提升我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。從發(fā)達(dá)國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，我們也不難總結(jié)出一些有益的啟示。

1.堅(jiān)持以人為本，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培養(yǎng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命在于創(chuàng)意、創(chuàng)新，落實(shí)在人才的培養(yǎng)上，就是要注重發(fā)掘和培養(yǎng)人的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新觀念。我國一貫的教育體制，注重的是知識(shí)的灌輸，缺乏對(duì)學(xué)生創(chuàng)造力的開發(fā)培養(yǎng)，這就不利于學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)的形成。高等教育方面，我國高等學(xué)府中涉及文化創(chuàng)意的專業(yè)和系別很少，而且高等教育仍然是以老師教導(dǎo)為主學(xué)生實(shí)踐為輔，這對(duì)于創(chuàng)意性專業(yè)這樣一個(gè)特殊學(xué)科來說，是很不適應(yīng)的。我們希望把更多的“中國制造”發(fā)展為“中國創(chuàng)造”，就應(yīng)該大力改革我們的教育理念及教育方式，尤其是高學(xué)歷創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，以實(shí)踐為主而以理論介紹為輔才能更多的發(fā)揮創(chuàng)意學(xué)科的作用。

另外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的開發(fā)也不能僅僅著眼于后繼人才的培養(yǎng)。畢竟遠(yuǎn)水解不了近渴，當(dāng)下在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)學(xué)科還不是很發(fā)達(dá)的狀況下，我們更加應(yīng)該注重對(duì)現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)，增強(qiáng)他們的專業(yè)化水平，提高其創(chuàng)造的積極性和潛力。

2.做大做強(qiáng)我國的文化創(chuàng)意企業(yè)，建立領(lǐng)軍式企業(yè)

目前，我國各大中心城市都建立了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量很多，但是散濫現(xiàn)象嚴(yán)重。我們應(yīng)該以做大做強(qiáng)幾個(gè)中心企業(yè)為核心，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，堅(jiān)持治散治濫。應(yīng)加快投融資體制改革，拓展融資渠道，提高資本運(yùn)營水平，以吸引各種社會(huì)資金流向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。再以資產(chǎn)為紐帶，按照專業(yè)分工和規(guī)模經(jīng)營的要求，運(yùn)用聯(lián)合、重組、兼并等形式，有序推進(jìn)集團(tuán)化建設(shè)，組建大型文化創(chuàng)意集團(tuán)。條件許可的地方可以組建跨地區(qū)、多媒體的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，以推動(dòng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高產(chǎn)業(yè)集中度，建立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍式企業(yè)。

3.加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的政策研究力度

創(chuàng)新是通過研究與開發(fā)實(shí)現(xiàn)的。國家應(yīng)該從政策上鼓勵(lì)創(chuàng)新和指導(dǎo)創(chuàng)新。今后對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究，應(yīng)從戰(zhàn)略高度出發(fā)，結(jié)合我國社會(huì)主義社會(huì)精神文明建設(shè)的特點(diǎn)，研究制定我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)劃，確定未來若干年的政策指導(dǎo)意見。由國家指明創(chuàng)新的方向，根據(jù)市場需要列出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技攻關(guān)項(xiàng)目，引導(dǎo)企事業(yè)單位和個(gè)人，選擇適合自己情況的課題進(jìn)行研究與開發(fā)。

這里值得注意的是，鑒于我國社會(huì)主義社會(huì)的特點(diǎn)，我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能僅僅看重文化的商業(yè)化、市場化、產(chǎn)業(yè)化，而必須注重文化創(chuàng)意的社會(huì)效益，要將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來，力求更好地實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)、為社會(huì)主義社會(huì)建設(shè)服務(wù)的最終目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

［1］楊海霞，鄭曉紅著.國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況及其啟示.經(jīng)濟(jì)師，2006，10.