導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新媒體沖擊，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

在傳播領(lǐng)域,因特網(wǎng)繼報(bào)紙、廣播和電視之后,作為第四媒體正異軍突起,對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。面對(duì)因特網(wǎng)的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)形勢(shì),改革創(chuàng)新,揚(yáng)長(zhǎng)避短,努力拓展自己在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生存和發(fā)展空間。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)和局限性

網(wǎng)絡(luò)媒體之所以能迅速發(fā)展并造成廣泛深刻的影響,是因其具有不同于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

1.交互性。這是網(wǎng)絡(luò)傳播的最大優(yōu)勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)中,任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都可以把自己所擁有的信息直接上網(wǎng),而不像傳統(tǒng)媒體那樣,信息的權(quán)控制在職業(yè)傳播機(jī)構(gòu)手中,傳統(tǒng)媒介(如廣播、電視、報(bào)紙等)的傳播是點(diǎn)對(duì)面的單向傳播,受眾只能被動(dòng)地選擇新聞,而網(wǎng)上傳播則是多人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)個(gè)人和個(gè)人對(duì)多人的異步傳播,為受眾主動(dòng)獲得個(gè)體化信息提供了條件,什么時(shí)候需要新聞即可什么時(shí)候收取,需要多少就可獲得多少。

2.信息量巨大。網(wǎng)絡(luò)屬于全社會(huì),只要用戶通過電話撥號(hào)上網(wǎng)后,就可獲得來自世界各新聞網(wǎng)站上的形形的新聞,它打破了國界的限制,全世界所有上網(wǎng)的傳統(tǒng)媒介的新聞以及個(gè)人、團(tuán)體、開發(fā)商的新聞信息,用戶都可在鼠標(biāo)點(diǎn)擊之下獲得,其“海量”是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

3.傳播權(quán)利平等。傳統(tǒng)媒體是由少數(shù)人來控制的,老百姓只能被動(dòng)地接收,在新聞信息傳播之前呈現(xiàn)一種極不平等的關(guān)系;在網(wǎng)上,傳播媒介不再是信息的獨(dú)家所有者,任何個(gè)人或組織只要能支付計(jì)算機(jī)的購置費(fèi)用和上網(wǎng)費(fèi)用,都可以通過各自渠道接受和新聞信息。

4.將傳統(tǒng)新聞傳媒整合為一。報(bào)紙是靜態(tài)的文字和圖片,廣播是聲音,電視是聲音和圖像,而網(wǎng)絡(luò)卻將這些眾多的單個(gè)傳媒連接成一個(gè)既分散又集中的體系,網(wǎng)絡(luò)能夠提供全方位多感覺的信息。用戶在獲取信息時(shí),如果看文字看累了,可以隨手打開圖像切換器,或切換成聲音。

5.迅速快捷。報(bào)紙必須等印刷,電視需要拍攝與剪輯錄像,而網(wǎng)絡(luò)可以隨事實(shí)發(fā)生隨時(shí)上網(wǎng)。

當(dāng)然,每一種媒體都有自己的局限性,網(wǎng)絡(luò)媒體同樣不例外。

其一,因特網(wǎng)的受眾面較窄。資料表明:目前,有200多個(gè)國家和地區(qū)同互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)接,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)具有了全球性。但面對(duì)鋪天蓋地的英文、俄文、日文、德文、法文等網(wǎng)站,受眾的知識(shí)再淵博也不可能十分得心應(yīng)手。另外,網(wǎng)迷群體在中國還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有形成,因特網(wǎng)用戶不見得天天上網(wǎng)。因此,受眾面的窄小是因特網(wǎng)短期內(nèi)難成氣候的一個(gè)重要制約因素。

其二,因特網(wǎng)成本較高。要想上網(wǎng),必須備有電腦及與之相配的“鼠”、“貓”等硬件,前期總投資在萬元以上。另外,上網(wǎng)時(shí)間的長(zhǎng)短決定著付費(fèi)的多少,和花幾角錢讀一份大容量的報(bào)紙相比,成本顯然是高了一些。

其三,因特網(wǎng)信息污染較大。由于因特網(wǎng)是開放型的,信息缺少有效的管理,這就造成了因特網(wǎng)上的假信息、假新聞滿天飛。

其四,大容量是因特網(wǎng)的雙刃劍。一方面,因特網(wǎng)的大容量成為其一個(gè)重要的優(yōu)勢(shì)。但是對(duì)于網(wǎng)迷來說,他的精力是有限的,即使他全天24小時(shí)都陷在網(wǎng)上也不可能將所有網(wǎng)上信息瀏覽完。因特網(wǎng)好像一個(gè)茫茫大海,你在網(wǎng)上忙了一天,也未必網(wǎng)到你所需要的那條有價(jià)值的“魚”。

其五,電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙是黨和政府的輿論工具,肩負(fù)著宣傳黨的方針政策、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)。這一功能,網(wǎng)絡(luò)媒體自然無法具備。目前網(wǎng)絡(luò)上的新聞來源仍然是以報(bào)紙為主的傳統(tǒng)媒體。

二、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展趨勢(shì)

“第四媒體”的興起釀就了一種全新的傳播環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)傳播,有人稱是人類文明首次遇到的本質(zhì)轉(zhuǎn)換,給大眾傳播從媒介形式到傳播方式,以及傳播理念都帶來了巨大變革。網(wǎng)絡(luò)將不可避免地成為新世紀(jì)對(duì)人類文化、經(jīng)濟(jì)和生活影響最深廣的新主流媒體。對(duì)于傳統(tǒng)媒體與其競(jìng)爭(zhēng)和融合的趨勢(shì),目前有多種評(píng)說。主要觀點(diǎn)有兩種:一種認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)迅速占據(jù)受眾市場(chǎng),將傳統(tǒng)媒體最終驅(qū)逐出去,特別是像報(bào)紙這種單調(diào)線性傳播的印刷媒體,很可能成為信息時(shí)代的恐龍;另一種認(rèn)為,四種媒體共存,傳統(tǒng)媒體大力拓展網(wǎng)上生存空間,優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共生共榮。第一種觀點(diǎn)過分看重了網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì),這使人想起了電視初興時(shí),對(duì)廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體形成的沖擊,電視以其有影有聲、連續(xù)直觀的優(yōu)勢(shì)一下子吸引了眾多受眾,于是有人斷言,用不了多久,廣播、報(bào)紙就會(huì)被電視取代。時(shí)光荏苒,幾十年過去了,廣播、報(bào)紙不但沒有在受眾面前消失,反而和電視一道不斷發(fā)展、進(jìn)步、壯大。在傳播領(lǐng)域,報(bào)紙和廣播、電視可謂并駕齊驅(qū),伯仲難分。反觀今天網(wǎng)絡(luò)媒體突飛猛進(jìn)式的發(fā)展,又使一些人心旌為之動(dòng)搖,感慨稱贊網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性、多功能和大容量之余,再次預(yù)言傳統(tǒng)媒體的衰落。應(yīng)該說,下這樣的結(jié)論還為時(shí)尚早。

從傳播史看,人類傳播經(jīng)歷了5次革命:語言傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播。前4次屬傳統(tǒng)媒體革命,結(jié)果形成了報(bào)紙、廣播、電視各領(lǐng)的局面,它們既競(jìng)爭(zhēng)又最大限度地融合對(duì)方的某些特點(diǎn),而終于獲得不可替代的個(gè)性。歷史地看,任何新出現(xiàn)的媒介形式往往都是對(duì)傳統(tǒng)媒體的整合,具有包容性,同時(shí)它也無法一時(shí)從根本上取代傳統(tǒng)媒體的位置,而且新媒體的發(fā)展也需要借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。2000年全年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)業(yè)為宣傳自己,在傳統(tǒng)媒體上投入了大約10億元的廣告費(fèi)用,衛(wèi)星電視、有線電視和地面電視領(lǐng)域都在加快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。數(shù)字化電視音質(zhì)純凈,畫面清晰,抗干擾,可移動(dòng)接收,其頻道數(shù)量和節(jié)目?jī)?nèi)容也成倍增加,觀眾可自由選看選聽自己喜愛的節(jié)目。由此可見網(wǎng)絡(luò)弱化了傳統(tǒng)媒體的某些特點(diǎn),但后者的許多優(yōu)勢(shì)都未盡然失去。當(dāng)前,傳統(tǒng)媒體還充分利用現(xiàn)代科技成果,改善落后的傳播方式,縮小了同第四媒體的差距。比如,接收更穩(wěn)定、音質(zhì)更好的高保真廣播;國外已研制出的帶有一個(gè)小型液晶屏幕的便攜式收音機(jī),從屏幕上就可以看到體育比賽等實(shí)況傳播的畫面。因而傳統(tǒng)媒體與第四媒體相互融合合作是必然的趨勢(shì)。全球最大的因特網(wǎng)服務(wù)商美國在線公司和最大媒介集團(tuán)時(shí)代華納公司合并正說明了這一點(diǎn),他們的聯(lián)合不是弱肉強(qiáng)食的結(jié)果,而是新舊媒體為搶占傳播制高點(diǎn)做出的戰(zhàn)略選擇,是雙方共同的發(fā)展需要。因而,就目前及今后相當(dāng)一段時(shí)間來看,他們優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共生共榮,既不可能也無必要相互取代并將對(duì)手逐出競(jìng)爭(zhēng)圈外。筆者傾向于第二種觀點(diǎn),并認(rèn)為這將是很長(zhǎng)一段時(shí)間的常態(tài)。

三、傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)之策

傳統(tǒng)媒體雖然不可能被取代,但網(wǎng)絡(luò)傳媒作為一個(gè)實(shí)力雄厚的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),如何在這新的傳媒時(shí)代,順應(yīng)形勢(shì),調(diào)整步伐,改革創(chuàng)新,爭(zhēng)取更大的生存空間,是每一家傳統(tǒng)媒體都在思考的問題。

1.要變革傳統(tǒng)新聞傳播理念和陳舊的宣傳模式幾年前就有學(xué)者預(yù)測(cè)“即將到來的多媒體和信息高速公路時(shí)代,必將引發(fā)傳播領(lǐng)域的一次新觀念的革命。到那時(shí),我們也許不得不重新考慮現(xiàn)有的新聞與傳播理論。”網(wǎng)絡(luò)時(shí)代帶來的不僅是一場(chǎng)全新的技術(shù)革命,而且還促使了傳媒理念的更新。比如,我們的教科書把新聞定義為“新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,新聞是滾動(dòng)式發(fā)展式的傳播,實(shí)時(shí)傳播、跟蹤性傳播、同步性傳播為越來越多的網(wǎng)上媒體所采用。“截稿時(shí)間”也因此失去了原來的意義。傳統(tǒng)媒體應(yīng)調(diào)整心態(tài),從高高在上的信息者轉(zhuǎn)向與受眾完全平等的信息提供者,反思傳統(tǒng)的宣傳話語和模式,深刻認(rèn)識(shí)這樣一個(gè)關(guān)于傳播效果的常識(shí):100%的正面報(bào)道,宣傳效果是零,90%的負(fù)面報(bào)道,宣傳效果是10%。傳統(tǒng)媒介應(yīng)努力提高引導(dǎo)水平,利用新聞分析、新聞綜述、言論等巧妙地引導(dǎo)受眾。重視來自受眾的反饋,利用網(wǎng)絡(luò)做好受眾調(diào)查,認(rèn)真傾聽他們的聲音,并根據(jù)受眾的意見,及時(shí)調(diào)整報(bào)道策略和重點(diǎn),更好地為受眾服務(wù)。相信隨著輿論監(jiān)督漸成強(qiáng)音和對(duì)八股話語的摒棄,傳統(tǒng)媒體在受眾心目中的信譽(yù)度將進(jìn)一步增加。

2.挖掘現(xiàn)有潛力,革新傳播方式,增加自身在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的吸引力大眾傳播在本世紀(jì)末的一個(gè)突出變化是,受眾越來越細(xì)分化或者說“小眾化”,各種政治傾向、經(jīng)濟(jì)地位、教育程度、興趣愛好不同的受眾形成了一個(gè)個(gè)小范圍的群體,呼喚更加專門化的信息服務(wù)?？梢灶A(yù)見,在未來一段時(shí)間內(nèi),報(bào)紙將繼續(xù)擴(kuò)版,廣播電視也將繼續(xù)增設(shè)頻道,開設(shè)專業(yè)臺(tái),以豐富多彩的專業(yè)化節(jié)目滿足不同受眾的不同需求,對(duì)抗因特網(wǎng)的個(gè)性化傳播。這就要求記者、編輯具有某一學(xué)科的專門素養(yǎng),成為其報(bào)道領(lǐng)域的專家。同時(shí)傳統(tǒng)媒體要特別注重培養(yǎng)自己的個(gè)性特色,個(gè)性與特色是媒體的生命,任何沒有個(gè)性與特點(diǎn)的媒體,都是很容易被取代的。正是有著互相難以替代的個(gè)性,報(bào)紙、廣播、電視才在競(jìng)爭(zhēng)中呈鼎立之勢(shì)?，F(xiàn)在受眾個(gè)性化需求越來越強(qiáng)烈,傳媒要立于不敗之地,必須刻意塑造自己的個(gè)性形象。

3.開辟第二陣地,加快網(wǎng)站建設(shè)步伐既然不能抗拒它,那就要進(jìn)入它。網(wǎng)上電臺(tái)從1996年8月的32個(gè)國家,178個(gè)站點(diǎn)發(fā)展到2000年初已達(dá)到了100多個(gè)國家,1550多個(gè)站點(diǎn)。截止1999年6月15日,國內(nèi)上網(wǎng)報(bào)紙的種數(shù)達(dá)273種,占1998年統(tǒng)計(jì)的全國報(bào)紙種數(shù)2053的13.2%。另外,還有一些通訊社、電視臺(tái)也在網(wǎng)上“安了家”。從現(xiàn)狀看,眾多上網(wǎng)的媒體僅是原媒體的翻版,且更新的速度很慢。這主要是媒體網(wǎng)站普遍面臨著資金困擾與網(wǎng)絡(luò)人才的欠缺。由于現(xiàn)階段網(wǎng)上新聞是免費(fèi)獲取的,廣告收入也十分有限,一些媒體在看不到近期回報(bào)的情況下,不愿為網(wǎng)絡(luò)版投資。這勢(shì)必使這些媒體在瓜分網(wǎng)上受眾市場(chǎng)中處于劣勢(shì)。鑒于此,筆者認(rèn)為,可借鑒國外網(wǎng)上開發(fā)的成功模式。比如美國電腦業(yè)巨頭微軟公司與NBC(全國廣播公司)合作成立的MSNBC便是一個(gè)極其成功的例子。合作2年后,廣告額便從1996年的1.25億美元上升到1998年的10億美元。媒體與企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營,不失為一種有效的方法,另外力量較弱的媒體也可以多家聯(lián)合,共建一個(gè)大型的信息平臺(tái),以吸引更多的訪客。隨著資金困擾問題的解決人才欠缺的難題也就迎刃而解,上網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體可以從外部大力引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)人才,也可對(duì)已有的人員進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的培訓(xùn)。

篇2

品牌為了更有效率地為產(chǎn)品做推廣，即花最少的錢，獲得最好的相應(yīng)回報(bào)，在電視廣告這個(gè)環(huán)節(jié)，會(huì)選擇一家相對(duì)更專業(yè)且專注的廣告公司。這種廣告公司從屬于4A廣告公司的一種，但是主要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域局限在電視廣告的購買上，所以更有話語權(quán)和咨詢價(jià)值，我們也把它們稱為電視廣告購買公司。電視廣告購買公司常年與各大電視臺(tái)打交道，輾轉(zhuǎn)迂回在品牌和電視臺(tái)中間，為品牌和電視臺(tái)之間的綜合利益做出理性而全面的選擇。

再讓我們來看一下收視率和品牌廣告投放之間的關(guān)系。

首先，品牌的電視廣告投放以收視率為標(biāo)準(zhǔn)，為的是保證廣告的投放效率，是一種必然。

其次，電視臺(tái)為了追求更豐厚的廣告收入，對(duì)收視率有永無止境的追求，對(duì)自身利潤空間也有上不封頂?shù)牧己靡庠福彩且环N必然。

所以，在電視臺(tái)和廣告商中間就形成了這樣一種以“收視率”為唯一衡量標(biāo)尺和紐帶的利益關(guān)系。也就是說，電視臺(tái)有收視率，廣告商才會(huì)將廣告投放給電視臺(tái)，廣告商選擇投放的標(biāo)準(zhǔn)，也只有收視數(shù)字。收視率越高，廣告單位價(jià)格越高，電視臺(tái)的利潤越大，而廣告商還會(huì)越青睞。這樣的利益關(guān)系紐帶中間，并沒有合理規(guī)范甚至有約束效力的制度來監(jiān)督和完善這種市場(chǎng)機(jī)制。

歸根結(jié)底，這也就是收視污染最重要的原始動(dòng)力。

一畝三分地，相煎何太急？

事實(shí)上，在電視臺(tái)這么瘋狂地追逐著收視率，視收視率為己任，并以你死我活的態(tài)勢(shì)展開收視爭(zhēng)奪戰(zhàn)的時(shí)候，作為電視廣告投放的甲方——4A公司，卻貌似與這甚囂塵上的收視硝煙保持著一定的距離。盡管有“收視是萬惡之源”一說，盡管這萬惡之源的最終目的就是廣告商的驚鴻一瞥，但4A公司卻依然以國際范兒的主要形象示人，以理性專業(yè)的眼光審視著電視圈里的收視黑幕。“真實(shí)或虛假，公平或壟斷，都是在一定的范圍內(nèi)的相對(duì)結(jié)論，收視率究竟是否屬實(shí)，并不在我們的參考范圍之內(nèi)，我們要做的只是針對(duì)我們的廣告客戶，依據(jù)市場(chǎng)給出的各種數(shù)據(jù)和回饋來制訂綜合的廣告投放計(jì)劃?！蹦?A公司的部門總監(jiān)在談到對(duì)目前電視行業(yè)混亂不堪的收視數(shù)字時(shí)，顯得很淡定，也很有禮。當(dāng)然，4A公司與廣告商斷然是沒有責(zé)任為收視混亂焦慮的，但看到甲方的從容，越發(fā)為電視臺(tái)不見流血的犧牲和無間道似的收視戰(zhàn)略扼腕。

其實(shí)對(duì)于廣告公司來說，以電視媒體作為主要推廣渠道的商品已經(jīng)越來越少。除了直接面向大眾的快銷品，其余品牌的廣告投放已經(jīng)越來越趨向于理性，為了品牌建立和品牌形象而播出的廣告，往往不會(huì)擁堵于收視最高峰和最熱點(diǎn)的節(jié)目以及時(shí)段，而是主要流向節(jié)目品位較高，或者像央視這樣的國家形象媒體。另外，即使是快銷品的電視廣告投放，也在近年來新媒體的沖擊和瓜分下，逐漸不保其位。

網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外平面、LED等等，在一線城市已經(jīng)越來越受到品牌的重視和重用。而這些廣告投放渠道的興起，正是電視廣告沒落的開始。相比之下，電視廣告價(jià)格昂貴，時(shí)長(zhǎng)也處于劣勢(shì)，而針對(duì)的消費(fèi)群也一而再地縮水，媒體碎片化時(shí)代的電視廣告出路，越來越成為電視臺(tái)所糾結(jié)困擾的難題。

“電視節(jié)目的劃分主要是從新聞?lì)?、劇和綜藝節(jié)目類上來劃分，而除了有些客戶需要進(jìn)行策略性購買之外，其他的購買還是主要以央視索福瑞的收視數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，最后的收效也仍然以其為準(zhǔn)。會(huì)有專門的監(jiān)督監(jiān)測(cè)部門來做這樣的衡量。一般情況下，根據(jù)季節(jié)或者其他客觀因素我們參考過往數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)微調(diào)，但不會(huì)有太大變動(dòng)?！逼鋵?shí)，每個(gè)品牌的廣告投放策略和收效，都不可能是單一投放，而是以“mix”的形式混搭購買，會(huì)在多頻道多時(shí)段分布多個(gè)點(diǎn)，而最后對(duì)于“電視廣告究竟帶來多少收效”這個(gè)問題，是匯總所有收視結(jié)果評(píng)估而成的。這也就意味著，品牌看到的結(jié)果，不是“某電視臺(tái)某節(jié)目收視率高，我們產(chǎn)品廣告做得物有所值，下次還投放”，而是這樣的廣告投放組合效力大不大。

電視臺(tái)的廣告投放額在被新媒體力量瓜分的情況下，自相殘殺的情境更加慘不忍睹，然而這是解決根本問題的關(guān)鍵嗎？還是我們應(yīng)該去研究下如何才能為品牌提供一個(gè)優(yōu)化的、性價(jià)比高的廣告投放組合形式更好呢？收視率固然重要，但是不擇手段地收買收視率，是不是顯得太過急功近利和沒品？

收視爭(zhēng)奪戰(zhàn)，農(nóng)村包圍城市

不同于一線城市的媒體瓜分，在相對(duì)落后的三線城市以及城郊，電視廣告的受眾群卻還在。這也是為什么收視污染及收視樣本采集大多集中在三四線城市的根本原因。網(wǎng)絡(luò)上驚爆的收視樣本污染案例形式之豐富，內(nèi)容之直接，效果之高效令人咋舌，各大衛(wèi)視為了搶奪收視，花樣頻出，話題制造一浪高過一浪，這最終的結(jié)果是電視臺(tái)起到的媒介效應(yīng)和所謂的輿論導(dǎo)向廉價(jià)而不堪。

由于一二線城市媒體碎片化程度高速度快，已不再是電視廣告投放的主力覆蓋城市，電視臺(tái)遂將目光集中到了還仍以“電視”為主要信息來源的三線及以下城市。在全國的五萬多個(gè)收視樣本中，幾乎百分之八十集中在這個(gè)區(qū)間內(nèi)。以此為標(biāo)準(zhǔn)采集到的被污染樣本，自然是相應(yīng)品牌考核投放的重要指標(biāo)。這就是品牌、廣告公司及電視臺(tái)之間形成的默契：以“農(nóng)村包圍城市”式的戰(zhàn)略完攻廣告客戶的心口。而專門針對(duì)廣告客戶制定的收視率方針怎可能是全國范圍內(nèi)公正并屬實(shí)的收視反映呢？

篇3

關(guān)鍵詞：電視媒體；新媒體；發(fā)展路徑

新媒體的迅速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)軍者――電視媒介已經(jīng)逐漸失去自己的穩(wěn)固優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒介要發(fā)展，就要從各方面有所創(chuàng)新，以適應(yīng)全媒體時(shí)代的市場(chǎng)之路。

一、探尋電視媒介發(fā)展路徑的必要性

從外在壓力上看，新的媒介技術(shù)催生了新的媒介形式的產(chǎn)生，整個(gè)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到數(shù)字化時(shí)代，這使得傳統(tǒng)媒介的市場(chǎng)主導(dǎo)地位被動(dòng)搖。各種新媒體層出不窮，與傳統(tǒng)媒體一整高下。從傳播手段上看，傳統(tǒng)電視媒體傳播手段單一，節(jié)目播出時(shí)間相對(duì)固定，收看場(chǎng)合也有一定限制。而新媒體不然，以網(wǎng)絡(luò)媒體為例，只要有一臺(tái)電腦，有互聯(lián)網(wǎng)，我們就可以隨時(shí)隨地獲取信息。從傳播速度上看，網(wǎng)絡(luò)等新媒體的信息傳播速度要快與傳統(tǒng)媒體，因而，很多受眾尤其是年輕人習(xí)慣第一時(shí)間從網(wǎng)上獲取最新信息。因此，在新的技術(shù)沖擊作用之下，傳統(tǒng)的媒介的生存和發(fā)展需要尋求一種新的思路，不能盲目排斥新媒體、固步自封，也不能妄自菲薄，事實(shí)上，傳統(tǒng)電視媒介可以和新媒介相結(jié)合，尋找新的發(fā)展途徑。羅杰.菲德勒認(rèn)為：所有新形式傳播都源自于對(duì)舊形式的延伸，自我獨(dú)特形態(tài)的塑造源自于漸進(jìn)的演變過程。由此可見，傳統(tǒng)媒體要保持自己的地位并不斷發(fā)展，必須尋求一條突破自身之路，這樣才能使傳統(tǒng)電視媒體煥發(fā)生機(jī)。

從自身發(fā)展需要上看，電視媒介也需要有創(chuàng)新的思想。我國電視媒體從產(chǎn)生到今天不過幾十年的歷史，但是其發(fā)展的速度是驚人的。從央視到各地方臺(tái)，電視人一直沒有停下改革的腳步。如今，新媒體的產(chǎn)生和迅速發(fā)展對(duì)電視媒體的沖擊和觸動(dòng)更是巨大的。電視媒體在傳統(tǒng)媒體中仍舊保持領(lǐng)先對(duì)位，但面對(duì)新媒介，電視媒介的發(fā)展面臨著一定的威脅。從受眾角度來看，傳統(tǒng)電視媒體的受眾規(guī)模在不斷減少，市場(chǎng)占有率逐年下降，網(wǎng)路已經(jīng)成為大眾獲取信息的重要渠道。另外，新媒體傳播信息的速度快、范圍廣，影響力大，成為社會(huì)輿論形成和擴(kuò)散的重要基地，網(wǎng)絡(luò)輿情也成為我國大眾意識(shí)形態(tài)走向的風(fēng)向標(biāo)。

在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)電視媒體的壓力巨大，面對(duì)全媒體時(shí)代下的嚴(yán)峻形勢(shì)，傳統(tǒng)電視媒體如果再不思考自身的創(chuàng)新之路，勢(shì)必被時(shí)代所淘汰。因此，電視媒體可以考慮與新媒體交叉發(fā)展，取彼之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，這樣，不僅自身得到發(fā)展，還可以促進(jìn)新媒體的發(fā)展。

二、電視媒介的多維發(fā)展路徑

（一）探尋電視媒介新定位

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展改變了人們觀賞節(jié)目的方式和習(xí)慣，受眾逐漸習(xí)慣隨時(shí)從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。受眾欣賞方式習(xí)慣的轉(zhuǎn)變促使傳統(tǒng)電視媒體也在尋求自身的轉(zhuǎn)型道路，電視媒介可選擇創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站。然而，電視媒介網(wǎng)站和純粹的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播不一樣，不能僅僅局限于將電視節(jié)目放到網(wǎng)絡(luò)上，這種方式并不是創(chuàng)新，也不會(huì)各自己帶來多大的點(diǎn)擊量。要做到傳統(tǒng)與新媒體的結(jié)合，又要有別于新媒體，就要融入嶄新的元素。我們要尋找電視媒介發(fā)展的新定位，思考更多及時(shí)有效的信息傳播方式，充分調(diào)查媒介市場(chǎng)現(xiàn)狀，思考新的管理和運(yùn)營模式，既滿足受眾的需求，又能使自身產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作得到健康發(fā)展，提高生命力。

（二）提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量

雖然網(wǎng)絡(luò)等新媒體有很多優(yōu)點(diǎn)，但是，電視媒介也有著新媒體所無法企及的優(yōu)勢(shì)，例如優(yōu)先播出權(quán)。播出時(shí)間上是傳統(tǒng)電視媒介的優(yōu)勢(shì)們，任何節(jié)目都要先通過電視傳播，然后再放到各大門戶網(wǎng)站上。但同時(shí)，這也是傳統(tǒng)電視媒體的一個(gè)弱勢(shì)，因?yàn)槭懿コ鰰r(shí)間和收看條件的限制，傳統(tǒng)電視媒體不能滿足受眾隨時(shí)收看節(jié)目的續(xù)期。在創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站時(shí)，如何使自己的內(nèi)容有特色，有靈魂，是我們必須思考的問題。因而，創(chuàng)新節(jié)目形式和策劃推廣手段，使得電視媒介和網(wǎng)絡(luò)真正得以融合，在內(nèi)容制作上要求一體化，這時(shí)，電視節(jié)目制作者也是自己網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人，這樣，更適應(yīng)全媒體時(shí)代下對(duì)電視人的要求。這樣的運(yùn)作方式，不僅節(jié)約了成本，也滿足了受眾的心理需求。因而，電視媒介與新媒體的融合，改變內(nèi)容發(fā)展的策略，重組電視媒介和網(wǎng)站構(gòu)架，實(shí)現(xiàn)二者之間的全面融合，讓數(shù)字化內(nèi)容成為電視媒介的主流產(chǎn)品之一，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展空間。

（三）革新傳播手段

傳統(tǒng)電視媒介的傳播手段單一，只是一個(gè)單項(xiàng)流動(dòng)的方式，無法收集到用戶的反饋。而在信息時(shí)代，用戶希望在獲取信息的同時(shí)能將自己的體驗(yàn)反饋回去，而這種反饋可以使商品得到更大限度的更新和發(fā)展，也可以擴(kuò)大用戶使用乏味和空間，提供更廣闊的市場(chǎng)。電視欄目也是產(chǎn)品，因而，在信息時(shí)代背景下，利用新媒體思考技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)思考自身的革新，為電視媒介增添用戶體驗(yàn)，及時(shí)反饋用戶信息，也是提高自身質(zhì)量的方法和途徑。因而，電視媒介未來發(fā)展需要利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲取用戶體驗(yàn)的反饋信息，為用戶提供發(fā)表自身意見的平臺(tái)，從而吸引更多的用戶和廣告商?，F(xiàn)在很多電視欄目都可以掃描屏幕上的二維碼，各網(wǎng)站也同樣如此，當(dāng)掃描二維碼后，觀眾就可以在手機(jī)上隨時(shí)關(guān)注欄目動(dòng)態(tài)，適應(yīng)了受眾的需求。

（四）創(chuàng)新的思維方式是發(fā)展的支撐

在全媒體時(shí)代背景下，各種傳播方式大融合的趨勢(shì)越來越明顯，新傳媒技術(shù)的發(fā)展要求傳媒人員改變傳統(tǒng)陳舊的傳播理念和方式，重新思考，設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需要的運(yùn)作模式，以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)市場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不能支撐自己立于不敗之地，新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊愈演愈烈，而且網(wǎng)絡(luò)媒體的便攜以及低成本更是傳統(tǒng)媒體的弱勢(shì)。這些沖擊都促使電視媒體轉(zhuǎn)變自己的傳播方式，由單項(xiàng)傳播轉(zhuǎn)向多元化傳播，媒體人的思維方式也要隨之轉(zhuǎn)變，不能沉浸在“老大哥”的地位上沾沾自喜，要有緊迫感、壓力感甚至是危機(jī)感。受眾獲取信息的途徑已經(jīng)不僅局限于傳統(tǒng)電視，網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等的出現(xiàn)使得每個(gè)受眾都可以成為媒體人，自媒體時(shí)代也已經(jīng)到來，傳統(tǒng)媒體人如果依然固步自封，比更新思維方式，創(chuàng)新節(jié)目形式，勢(shì)必會(huì)被時(shí)代所淘汰。電視媒體要想保持自身信息傳播的權(quán)威性，必須在保證自身信息準(zhǔn)確的同時(shí)，及時(shí)有效的通過各種途徑傳播信息，不必拘泥于電視節(jié)目，可以第一時(shí)間利用自己的網(wǎng)站消息，由權(quán)威媒體的權(quán)威網(wǎng)站的消息更具有真實(shí)性，同時(shí)，又做到了實(shí)效性和可交流性，電視媒體與新媒體就能很好的結(jié)合起來，這也符合信息時(shí)代的傳播特征。（作者單位：北華大學(xué)文學(xué)院傳播系）

參考文獻(xiàn)：

[1] 汪文斌.中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的戰(zhàn)略構(gòu)想與實(shí)踐[J].新聞戰(zhàn)線，2010年02期.

[2] 陳剛，趙梅.電視媒體的新機(jī)遇與電視廣告經(jīng)營的發(fā)展[J].電視研究，2011年01期。

篇4

廣播電視發(fā)展的制約因素

2012年上半年，廣播電視行業(yè)終端用戶的數(shù)量顯著增加，而用戶收看影視節(jié)目的需求卻在下降，這一反差十分顯著。雖然問題的出現(xiàn)尚不致命，但是卻也驚醒著廣播電視人。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因何在？

用戶因素。筆者曾走訪調(diào)查太原市某社區(qū)用戶的收視情況，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前電視用戶收視的一些特點(diǎn)。目前收看電視時(shí)間最長(zhǎng)的人群為60歲以上的離退休人員，他們收看的電視節(jié)目以新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報(bào)、電視劇為主，其中電視劇的類型多為戰(zhàn)爭(zhēng)題材、近代題材。相較而言，工薪階層、學(xué)生群體已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)離電視，視音頻節(jié)目大多通過網(wǎng)絡(luò)下載或者在線點(diǎn)播收看為主。近期網(wǎng)絡(luò)播放器、高清播放器等電視機(jī)外接設(shè)備大賣便是一個(gè)例證。這類設(shè)備并非標(biāo)準(zhǔn)配置，其功能是將下載的影片通過高清接口在液晶電視機(jī)上播放，甚至有的自帶數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)接口或WiFi，可以直接連接有線或無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行電視節(jié)目的收看。

目前家庭安裝數(shù)字電視機(jī)頂盒已是“必須”，數(shù)字電視機(jī)頂盒儼然成為“生活必需品”。雖然平時(shí)生活中，人們還是習(xí)慣通過電視機(jī)收看新聞節(jié)目、大型晚會(huì)、娛樂類節(jié)目以及電視劇，但是很多用戶家中安裝了機(jī)頂盒后，利用率卻不高，有相當(dāng)多的家庭幾乎做不到每日開機(jī)。尤其是以中青年居多的家庭用戶，他們可選的收視工具多樣，可以通過電腦、手機(jī)等收看自己喜愛的電視節(jié)目，只有一部分老年人由于自主選擇支配的能力受限而選擇通過電視機(jī)收看電視節(jié)目。而同是傳統(tǒng)媒體的廣播，目前也基本將受眾鎖定在司機(jī)、晨練者這些不能看電視且聽覺空閑的人群，受眾面相對(duì)較窄，在一定程度上，制約了廣播媒體的發(fā)展。

環(huán)境因素。傳統(tǒng)的廣播電視經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，仍然是當(dāng)前最重要的媒體傳播手段，但是網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新媒體的出現(xiàn)，沖擊著廣播電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位。

新媒體的沖擊可以看作是屏幕之爭(zhēng)?，F(xiàn)如今，我們接觸的電子屏幕主要有三種：電視屏幕、電腦屏幕、手機(jī)屏幕，基本都是節(jié)能環(huán)保的液晶屏，色彩效果已經(jīng)逐步接近，區(qū)別只是屏幕大小而已。但是后兩者卻有鮮明的效率優(yōu)勢(shì)。人們幾乎可以隨時(shí)隨地地收看自己喜愛的視頻節(jié)目，此消彼長(zhǎng)，電視屏幕的收視時(shí)間就相應(yīng)“被減少”了。而且，通過電腦屏幕和手機(jī)屏幕收看電視節(jié)目還有一大優(yōu)勢(shì)，節(jié)目一旦被下載，人們不需要按照時(shí)間順序完整地收看全部節(jié)目?jī)?nèi)容，他們往往“跳著看”“選著看”，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站都基本滿足了用戶的這一需求，播放器可以直接提示關(guān)鍵節(jié)目的時(shí)間點(diǎn)，幫助用戶“選擇性”收看。這樣的“個(gè)性化”選擇是廣播電視所不具備的。廣播電視現(xiàn)有的VOD也只是指定節(jié)目的點(diǎn)播，可選節(jié)目少之又少。

節(jié)目原因。由于現(xiàn)代人生活節(jié)奏較快，工作學(xué)習(xí)生活較忙碌，罕有大量的時(shí)間可以坐在電視機(jī)前收看連續(xù)劇。因此，往往利用等車、等人、排隊(duì)等垃圾時(shí)間來點(diǎn)播收看短片節(jié)目，時(shí)間的碎片化趨勢(shì)明顯。各大視頻網(wǎng)站會(huì)及時(shí)更新當(dāng)下熱門的電視節(jié)目和電視劇，觀眾也無需擔(dān)心錯(cuò)過節(jié)目或是看不全，他們可以隨時(shí)隨地再次收看，這就如同過去報(bào)紙上常見的小說連載，讓觀眾形成了心理期待。

然而，近年來，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目變化卻不明顯，甚至呈現(xiàn)出電視節(jié)目的同質(zhì)化趨勢(shì)，相似的電視劇題材，缺乏創(chuàng)新的娛樂節(jié)目，反復(fù)沖擊著用戶眼球，長(zhǎng)此以往將不利于廣播電視的發(fā)展。其實(shí)廣播電視行業(yè)一直具有專業(yè)精神、團(tuán)隊(duì)制作、經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)勢(shì)，理應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，克服用戶收視習(xí)慣改變帶來的影響。

廣播電視的應(yīng)對(duì)策略

廣播電視行業(yè)面對(duì)新媒體的沖擊，要找準(zhǔn)時(shí)機(jī)、節(jié)點(diǎn)準(zhǔn)確突破，可以采用以下對(duì)策：

海納百川，。廣播電視行業(yè)一直在不斷發(fā)展、不斷創(chuàng)新、不斷突破，我們不難看出廣電人的努力。面對(duì)新媒體的沖擊，憂慮之余，我們更應(yīng)尋求應(yīng)對(duì)之策，以包容、接納的態(tài)度看待“對(duì)手”，不必將與新媒體的合作視為“引狼入室”。

電視媒體和視頻網(wǎng)站分別擁有各自的資源優(yōu)勢(shì)。電視媒體的優(yōu)勢(shì)毋庸贅言。視頻網(wǎng)站剛開始基本是靠個(gè)人用戶上傳自制短片來吸引點(diǎn)擊率，而現(xiàn)在實(shí)力逐漸增強(qiáng)的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始自主制作節(jié)目，微電影、肥皂劇等逐步進(jìn)入視頻網(wǎng)站，并且受到了點(diǎn)播受眾的歡迎。曾經(jīng)難登大雅之堂的視頻網(wǎng)站如今已經(jīng)成為播出主體、播出機(jī)構(gòu)。

本著合作共贏的態(tài)度，廣播電視應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與視頻網(wǎng)站的合作。視頻網(wǎng)站可以向電視臺(tái)提供節(jié)目資源，同時(shí)視頻網(wǎng)站也需要電視臺(tái)的海量資源去充實(shí)，二者之間其實(shí)是各有所長(zhǎng)，節(jié)目各有側(cè)重。不管是前者向后者借鑒資源，還是后者向前者尋求合作，其實(shí)從根本上都是資源的優(yōu)化整合。同時(shí)廣播電視長(zhǎng)期積累的海量資源也可以得到盤活，比如，視頻網(wǎng)站將大量央視的精品欄目整合播出，吸引了大量“精品粉絲”，實(shí)際也增強(qiáng)了對(duì)央視節(jié)目的忠誠度。

深挖用戶需求，制作精良節(jié)目。從廣播電視行業(yè)的發(fā)展歷程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，每一次突破都是從娛樂節(jié)目的轉(zhuǎn)化、細(xì)化開始的。從《綜藝大觀》的出現(xiàn)到《春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》的長(zhǎng)盛不衰，再到《快樂大本營》的崛起，都是一個(gè)個(gè)歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。其實(shí)《快樂大本營》的不少節(jié)目形式借鑒了《綜藝大觀》，比如明星參與、游戲環(huán)節(jié)等，但可貴的是，《快樂大本營》在借鑒的基礎(chǔ)上能有所創(chuàng)新。因此，要想留住受眾，電視節(jié)目就必須不斷推陳出新。浙江衛(wèi)視近期推出的《中國好聲音》欄目就是一個(gè)例子，雖然它是借鑒國外節(jié)目《The Voice》，但是在自我改良創(chuàng)新之后取得了不錯(cuò)的收視率。該節(jié)目也在網(wǎng)絡(luò)上同步播出，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率（收視率）不斷推高，這也帶來了綜合收視率的領(lǐng)先。

廣電媒體在揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揚(yáng)制作優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)優(yōu)質(zhì)出精品的同時(shí)，也要借助各種渠道方式傳播擴(kuò)散。這里所說的優(yōu)質(zhì)和精品，不僅僅體現(xiàn)為高清，還體現(xiàn)為要針對(duì)脫離電視人們的群體特征，定制廣播電視節(jié)目，吸引這些用戶收視，使他們重新回到電視機(jī)前。美國HBO就經(jīng)常推出精品電影電視，如“太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)”系列就是由電影導(dǎo)演制作的大場(chǎng)面戰(zhàn)爭(zhēng)片，將電影引入電視，讓觀眾能在家看大片，無疑成功吸引了觀眾。

篇5

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；悖反

中圖分類號(hào)：I0文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003―0751（2013）02―0164―04

“沒有媒介就不存在文學(xué)?！雹購木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電視文學(xué)到手機(jī)文學(xué)，新媒體不斷改寫文學(xué)的存在形態(tài)，催生出各種新質(zhì)文學(xué)，這些新質(zhì)文學(xué)以一種狂歡的雜糅方式，不斷整合著文學(xué)的生產(chǎn)與消費(fèi)，而其最突顯的文學(xué)征候就是呈現(xiàn)出一種悖反式的存在。

一、主體彰顯與主體間性共存

在以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的新媒體文學(xué)中，其寫作主體最初的特點(diǎn)就是主體性的彰顯。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)摒棄了傳統(tǒng)文學(xué)為人生、為社會(huì)而鐵肩擔(dān)道義的重荷，信奉一種“我寫故我在”的自我訴求滿足欲。宣泄自我、抒發(fā)自我成為網(wǎng)絡(luò)寫作疏離社會(huì)感知的主要手段，在自由、開放、匿名的網(wǎng)絡(luò)空間里，網(wǎng)絡(luò)寫作更多從自我心理感覺出發(fā)來感受世界，強(qiáng)烈的表達(dá)欲望使網(wǎng)絡(luò)寫作視野更多地圈定在個(gè)人的“自我”世界中，寫作是一種自況性的價(jià)值展示。早期較有代表性的網(wǎng)絡(luò)作品大多是個(gè)人心情故事的呈現(xiàn)，如蔡智恒、安妮寶貝、邢育森等人的早期作品，無不浸潤著的身影，展現(xiàn)了特有的心路歷程，展現(xiàn)的是個(gè)人的小社會(huì)。早期網(wǎng)絡(luò)作品更令人難忘的是一些女性主義者大力張揚(yáng)個(gè)性的宣言式寫作，如衛(wèi)慧、棉棉、木子美等，她們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中釋放著“力比多”，字里行間充盈著欲望，膨脹著“私人化”的審美經(jīng)驗(yàn)與審美情趣，寫作中主體顯性在場(chǎng)。

但技術(shù)與文學(xué)的合謀很快打破了在網(wǎng)絡(luò)里唱獨(dú)角戲的“話語霸權(quán)”，讀者借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)便捷地參與到“對(duì)話”中來，形成了“眾聲喧嘩”的局面，自成一體的主體性被讀者打破。讀者跟帖評(píng)論，指點(diǎn)作品得失，催促趕快“更新”，預(yù)設(shè)作品結(jié)局，讀者的實(shí)時(shí)反饋直接影響構(gòu)思，左右作品的情節(jié)方向。這種讀者與的互動(dòng)，改變了“你寫我讀”的精英化書寫方式，增強(qiáng)了寫作主體的間性。

當(dāng)資本參與到技術(shù)與文學(xué)的合謀中時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化更是生發(fā)了更復(fù)雜的主體間性。產(chǎn)業(yè)化的表征之一就是各文學(xué)網(wǎng)站把點(diǎn)擊率作為第一需求，而玄幻、穿越、等類型化作品總是占據(jù)著各文學(xué)網(wǎng)站的周榜和月榜，這就造成了一種“定制式”的寫作，人物臉譜、角色分工、情節(jié)懸念、環(huán)境場(chǎng)景等各要素都有一個(gè)固定的“套路”，這就使得流水線的寫作成為可能。寫作的主體間性最直接的表現(xiàn)就是作品由網(wǎng)絡(luò)“寫作團(tuán)隊(duì)”來完成?！皩懽鲌F(tuán)隊(duì)”互為主體，成員之間不斷調(diào)節(jié)自我，融入他者，從而形成新質(zhì)或異質(zhì)的寫作主體。如網(wǎng)絡(luò)郭妮的寫作，就是聚星天華團(tuán)隊(duì)的合作，這個(gè)團(tuán)隊(duì)集合了二三十個(gè)編輯在圖書市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，收集資料，設(shè)計(jì)故事，草擬框架，安排人物情節(jié)。郭妮借助團(tuán)隊(duì)力量進(jìn)入了

馬克?波斯特在指出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代意味著文本與作者之間的關(guān)系有更大的改變后，強(qiáng)調(diào)“點(diǎn)明作者/主體在社會(huì)空間中的重構(gòu)”②。在新媒體的沖擊下，一些傳統(tǒng)作家還在堅(jiān)守文學(xué)的啟蒙性，其主體的內(nèi)省性依舊散發(fā)著濃烈的社會(huì)意義；而更多的網(wǎng)絡(luò)，則在分工性的、模糊身份的機(jī)制中，把文學(xué)以商品的形式向娛樂靠攏，遠(yuǎn)離個(gè)人的獨(dú)創(chuàng)性，而以團(tuán)隊(duì)的雜糅性進(jìn)行間性寫作。我們?cè)谒伎歼@些作品的藝術(shù)價(jià)值時(shí)，更需要思考這種間性寫作，會(huì)為文學(xué)創(chuàng)作帶來何種影響，會(huì)如何重構(gòu)文學(xué)寫作的新秩序。

二、超級(jí)長(zhǎng)篇與文學(xué)零食齊飛

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說的超級(jí)長(zhǎng)篇成為主流。在現(xiàn)行的收費(fèi)閱讀模式下，作品達(dá)到20萬字才能上架銷售，們只有拉長(zhǎng)篇幅才能盈利。特別是一些熱門小說，還得保持每天兩到三次的更新頻率、每天四五千字的更新速度，這些因素導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)小說的長(zhǎng)度不斷被刷新。

超級(jí)長(zhǎng)篇小說迅猛發(fā)展的最主要原因是其超強(qiáng)的吸金力。只有不斷更新的超級(jí)長(zhǎng)篇小說才能在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)把讀者“套住”，以此維系穩(wěn)定的讀者群，以此吸引以點(diǎn)擊率作為重要參考的廣告商跟進(jìn)，文學(xué)網(wǎng)站從而收取巨額廣告費(fèi)。同時(shí)，超級(jí)長(zhǎng)篇小說經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的持續(xù)發(fā)酵，影響力愈來愈大，在實(shí)體出版和數(shù)字化出版、游戲改編和影視改編等方面還能賺一缽，從而使文學(xué)網(wǎng)站和持續(xù)收益，因此，一些超級(jí)長(zhǎng)篇小說持續(xù)更新的時(shí)間達(dá)到一兩年，甚至更長(zhǎng)。超級(jí)長(zhǎng)篇小說在網(wǎng)絡(luò)、文學(xué)網(wǎng)站、出版商、影視投資商、游戲制作商的合力作用下，甚至在盜版書商的“努力”下，得到極速發(fā)展。

超級(jí)長(zhǎng)篇主要是幻想、穿越、言情類小說，用全本、前傳、外傳、番外等作為表現(xiàn)形式，把現(xiàn)代與古代背景、異域與本土文化拼貼起來，以宗教、神話、傳說混雜為角色原型，用“契約”、“天使”、“騎士”、“惡魔”、“死神”、“吸血鬼”等作為文化標(biāo)簽。超級(jí)長(zhǎng)篇精心策劃故事，以帶有濃郁戲劇色彩的構(gòu)思來推動(dòng)情節(jié)，中國古典小說的時(shí)空倒錯(cuò)的敘事模式在以現(xiàn)代科技為引擎的物質(zhì)社會(huì)得到張揚(yáng)。它把現(xiàn)代人對(duì)地位、權(quán)力、容貌、金錢等的欲望不加掩飾地大肆表現(xiàn)出來，在公子王孫、江山美人的玄幻、穿越中實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代人對(duì)“話語權(quán)”的搶占，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代人自我優(yōu)越感的“新程式敘事”。這種“白日夢(mèng)”的現(xiàn)代套路與模式能長(zhǎng)期吸引大批穩(wěn)定的讀者群，實(shí)現(xiàn)文學(xué)的商業(yè)交換價(jià)值。許多文學(xué)網(wǎng)站推出的超級(jí)長(zhǎng)篇小說，有著超高的人氣和點(diǎn)擊率，如《盤龍》、《星辰變》、《極品家丁》、《神墓》、《凡人修仙傳》、《江山美人志》、《大漢帝國風(fēng)云錄》等等，都是動(dòng)輒幾百萬字，甚至上千萬字。超級(jí)長(zhǎng)篇成為文學(xué)網(wǎng)站的立足之本，見證著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的全過程。

而當(dāng)人們對(duì)重復(fù)機(jī)械復(fù)制的超級(jí)長(zhǎng)篇產(chǎn)生審美疲勞之際，現(xiàn)代媒介再次拯救了現(xiàn)代人的消費(fèi)欲求。手機(jī)文學(xué)的興起，再次印證了文學(xué)與現(xiàn)代科技合謀的強(qiáng)大力量。手機(jī)文學(xué)在手機(jī)傳播技術(shù)和當(dāng)前文化語境的雙重作用下，有著短平快、速笑性、虛擬性、娛樂性、同感性、交互性、段子化、大眾化等特性。這些特性伴隨著現(xiàn)代人對(duì)手機(jī)文學(xué)的消費(fèi)，深刻地侵入到現(xiàn)代人的生活空間，從而構(gòu)成了一種帶有后現(xiàn)代氣息的文化現(xiàn)象。

手機(jī)文學(xué)使大眾分享了文學(xué)生產(chǎn)的權(quán)力，揭示了一種“民主精神”。手機(jī)文學(xué)把手機(jī)的私語言功能轉(zhuǎn)化為公共語言功能，以個(gè)體對(duì)個(gè)體轉(zhuǎn)化為個(gè)體對(duì)大眾，體現(xiàn)了大眾文化的特質(zhì)。大眾在手機(jī)文學(xué)創(chuàng)作過程中得到，這是一種包含了權(quán)力分享的。在手機(jī)文學(xué)生產(chǎn)中，權(quán)力、、文化融為一體，形成了一種對(duì)立的力量架構(gòu)，通過它大眾也實(shí)現(xiàn)了一種權(quán)力欲望。

手機(jī)文學(xué)滿足了現(xiàn)代人快速生活節(jié)奏的精神需求，成為調(diào)劑現(xiàn)代人生活壓力的精神食糧?！白鳛樾旅襟w文學(xué)現(xiàn)象的手機(jī)文學(xué)，猶如午后茶點(diǎn)，成為不同階層和不同文化層次的現(xiàn)代人的精神玩伴和‘電子零食’。”③手機(jī)文學(xué)要吸引讀者，就得像好萊塢大片每隔十幾分鐘就要有一個(gè)興奮點(diǎn)一樣，每一段零碎時(shí)間里就要有一個(gè)興奮點(diǎn)?，F(xiàn)在的手機(jī)文學(xué)之所以能拉長(zhǎng)到幾萬甚至幾十萬字，讓讀者一兩年時(shí)間里都沉浸在手機(jī)文學(xué)的連載中不能自拔，就是追求一種閱讀。手機(jī)屏幕小，翻頁字?jǐn)?shù)少，這就要求手機(jī)文學(xué)的節(jié)奏要快，文字要簡(jiǎn)化，這種碎片化的創(chuàng)作風(fēng)格就是現(xiàn)代技術(shù)與消費(fèi)時(shí)代契合的產(chǎn)物。以一種后現(xiàn)代的“文學(xué)零食”形態(tài)出現(xiàn)的手機(jī)文學(xué)，正在手機(jī)這個(gè)小小屏幕上體現(xiàn)著特有的價(jià)值，預(yù)示著一個(gè)新的敘事方式的到來。

無論是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的超級(jí)長(zhǎng)篇還是手機(jī)文學(xué)這樣的“文學(xué)零食”，都在進(jìn)行一種“優(yōu)伶化”表演方式，滿足了大眾文化需求的淺思維、低品味、重影像和即時(shí)性的消費(fèi)愿望。同時(shí)，這也是身處現(xiàn)代與后現(xiàn)代邊界的人們對(duì)于秩序性與零亂性、完備性與片斷性、整體性與孤立性、中心性與邊緣性、圓滿性與分裂性的矛盾統(tǒng)一的混合體現(xiàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)作家互滲

“草根性”是早期網(wǎng)絡(luò)的顯著特征，以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，活躍在這里的有15萬多，碼字大軍中有在校大學(xué)生、銀行工作人員、網(wǎng)絡(luò)工程師、醫(yī)生甚至還有到南非挖鉆石的淘金者。④最開始的網(wǎng)絡(luò)，既癡迷于“自由、民主、個(gè)性、恣意”的網(wǎng)絡(luò)空間，又急于拋棄傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作的種種約束，他們的叛逆與張揚(yáng)，他們新穎的觀念、極具創(chuàng)造力的想象，使得他們更熱衷于奇幻、仙俠之類的寫作，而這無疑造成了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材與風(fēng)格的單調(diào)與重復(fù)。

一些知名的文學(xué)網(wǎng)站意識(shí)到了這個(gè)問題，為了自身的利益，文學(xué)網(wǎng)站必須承擔(dān)提高能力的責(zé)任。由此，一些文學(xué)網(wǎng)站對(duì)旗下簽約的進(jìn)行了針對(duì)性的培訓(xùn)或引導(dǎo)，比如，起點(diǎn)中文網(wǎng)就舉辦“網(wǎng)絡(luò)作家班”來提高網(wǎng)絡(luò)的文學(xué)寫作能力?！熬W(wǎng)絡(luò)作家班”旨在通過系列專業(yè)課程及當(dāng)代知名作家、文化名人的講座或采風(fēng)展示，全面提高網(wǎng)絡(luò)的人文素養(yǎng)和寫作水平，像當(dāng)紅的網(wǎng)絡(luò)唐家三少等就參加過這樣的培訓(xùn)班。在吸收了傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作的精髓后，網(wǎng)絡(luò)自覺向傳統(tǒng)文學(xué)靠攏。同時(shí)，一些傳統(tǒng)作家被網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱度所觸動(dòng)，或積極評(píng)價(jià)和引導(dǎo)，或親自傳幫帶，為網(wǎng)絡(luò)的成長(zhǎng)鼎力相助。隨著新媒體文學(xué)產(chǎn)業(yè)的興起，在商業(yè)資本的運(yùn)作下，寫作團(tuán)隊(duì)的“專業(yè)化”、“集團(tuán)化”、“分工化”成為趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)的文學(xué)自覺意識(shí)普遍增強(qiáng)。

與此同時(shí)，一些文學(xué)網(wǎng)站有意識(shí)地與傳統(tǒng)作家結(jié)盟。2008年，起點(diǎn)中文網(wǎng)舉辦了全國30省（區(qū)）作協(xié)主席小說擂臺(tái)賽，蔣子龍、葉文玲、張笑天、劉慶邦、談歌、折夫、阿成、儲(chǔ)福金等30位省級(jí)作協(xié)掌門人在網(wǎng)絡(luò)上擺開長(zhǎng)篇小說“擂臺(tái)”，揭開了傳統(tǒng)作家與新媒體融合的篇章。此外，包括海巖、嚴(yán)歌苓、都梁、周梅森、蘭曉龍?jiān)趦?nèi)的10多位作家也跟起點(diǎn)中文網(wǎng)簽約，他們的新作將率先以分章連載的方式在網(wǎng)站首發(fā)?！斑@將使網(wǎng)絡(luò)小說的類型不斷豐富，改變只有‘玄幻’、‘盜墓’、‘吹燈’等類型的局面?！雹輦鹘y(tǒng)作家借助于新媒體傳播的契機(jī)重獲機(jī)遇，使傳統(tǒng)文學(xué)重新“出發(fā)”。

傳統(tǒng)作家融入網(wǎng)絡(luò)等新媒體，不只是發(fā)表陣地的改變，新媒體改變了傳統(tǒng)作家對(duì)文學(xué)的看法，使他們轉(zhuǎn)移了自己關(guān)注的重點(diǎn)，轉(zhuǎn)向到了感官性的文學(xué)，如中國作協(xié)主席團(tuán)成員陸天明，創(chuàng)作了《蒼天在上》、《省委書記》等潮流小說，先鋒文學(xué)代表人物李馮則改當(dāng)編劇，先后編有電影劇本《英雄》、《十面埋伏》、《霍元甲》等。而網(wǎng)絡(luò)或出于文學(xué)自覺，或出于商業(yè)考慮，把網(wǎng)上熱捧的小說轉(zhuǎn)到實(shí)體出版，這使他們必須適應(yīng)圖書審查制度和社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)問題。傳統(tǒng)作家與網(wǎng)絡(luò)的互滲，在實(shí)際操作層面和哲學(xué)層面都重構(gòu)了文學(xué)的新秩序。

四、線上收費(fèi)與實(shí)體出版共享

當(dāng)前，文學(xué)網(wǎng)站都采取VIP閱讀進(jìn)行收費(fèi)，這也是文學(xué)網(wǎng)站比較成熟的盈利模式。其通常的做法是小說的前面15萬到25萬字是免費(fèi)閱讀，之后就是VIP章節(jié)，按每千字3分錢左右的額度來收費(fèi)。讀者樂意付費(fèi)在網(wǎng)上閱讀的主要原因有幾點(diǎn)：一是網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)時(shí)更新，讀者同步閱讀帶來體驗(yàn)。二是網(wǎng)絡(luò)小說的種類繁多而全面，能滿足各種閱讀需求。三是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀方便，電腦、手機(jī)、手持閱讀器都是載體，可隨時(shí)隨地閱讀。四是付費(fèi)低廉，一般來說，網(wǎng)絡(luò)小說付費(fèi)閱讀只有實(shí)體書的1/10。更重要的，新媒體技術(shù)帶來的革命性閱讀更具吸引力，新媒體為讀者提供強(qiáng)大的閱讀功能，讀者可將作品原著、相關(guān)資料、閱讀爭(zhēng)議快速下載收集、歸類保存、建立系統(tǒng)的資料庫。讀者可以通過回放、演示、批注、鏈接等功能強(qiáng)化閱讀體驗(yàn)。讀者還能利用新媒體帶來的即寫即存功能，建立閱讀檔案，保存閱讀心理歷程。新媒體技術(shù)帶來的立體化閱讀，給人以前所未有的視覺體驗(yàn)，也是讀者樂于付費(fèi)的原因。除了網(wǎng)站外，盛大文學(xué)還積極拓展無線業(yè)務(wù)，通過無線閱讀運(yùn)營平臺(tái)及與電信運(yùn)營商、手機(jī)廠商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，向手機(jī)、手持閱讀器的讀者提供無線閱讀服務(wù)。

文學(xué)網(wǎng)站的線上收費(fèi)是作品的直接銷售，而實(shí)體出版則是作品的二次銷售。出版商意識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)小說是一個(gè)龐大的原材料超市，這些小說通過點(diǎn)擊率就能驗(yàn)證其潛在的市場(chǎng)價(jià)值，這樣就規(guī)避了出版的風(fēng)險(xiǎn)，也縮短了出版流程和出版時(shí)間。所以，只要有超高的點(diǎn)擊率的網(wǎng)絡(luò)小說出現(xiàn)，便會(huì)有書商前去淘金，使得越來越多的作品被書商看中并簽約。比如《明朝那些事》、《鬼吹燈》、《我的野蠻女友》、《誅仙》等高點(diǎn)擊率小說，集結(jié)出版后，創(chuàng)造了極其火爆的銷售記錄，在各大圖書銷售排行榜上長(zhǎng)期占據(jù)榜首地位。從2000年到2009年，網(wǎng)絡(luò)小說的出版量（總印數(shù)）每年大約以25%的速度遞增。⑥

出版商對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的介入，表明網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)已經(jīng)越來越被商業(yè)包圍。與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)行顯得更加生動(dòng)，在內(nèi)容和形式上都占據(jù)了主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)小說永不下架的營銷平臺(tái)開發(fā)，在出版環(huán)節(jié)上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站資源的整合利用。如果說新媒體寫作主體間性的突顯印證了羅蘭?巴特“作者已死”的判斷，那么，網(wǎng)絡(luò)小說的線上收費(fèi)與實(shí)體出版，都是基于市場(chǎng)利益的煽動(dòng)和誘導(dǎo)，讀者成為轟動(dòng)效應(yīng)的看客，成為社會(huì)集體無意識(shí)狂歡的道具，從這個(gè)意義上說，在新媒體時(shí)代，也印證了“讀者已死”。

五、小說改編與先影后文互動(dòng)

新媒體大多是看著動(dòng)畫片、吃著肯德基、穿著運(yùn)動(dòng)服、喝著可樂、玩著網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)長(zhǎng)大的，他們的作品契合網(wǎng)友的時(shí)尚情趣，貼近網(wǎng)友的實(shí)際生活或幻想生活，因而有著廣泛的讀者基礎(chǔ)。一些超人氣的網(wǎng)絡(luò)小說形成了市場(chǎng)效應(yīng)，那些時(shí)尚、通俗、大眾化的網(wǎng)絡(luò)小說被改編成影視、游戲便成了潮流。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)作品改編成影視主要集中在幾個(gè)題材上：第一，穿越與宮戲。這種題材遠(yuǎn)離現(xiàn)代政治，但折射了現(xiàn)代文化，成為影視改編的首選。《步步驚心》、《后宮甄傳》、《傾世皇妃》、《刑名師爺》、《千山暮雪》、《毒胭脂》、《開盡梨花》、《婉若晨曦》、《妃上不可》、《唐朝好醫(yī)生》等形成屏幕穿越宮戲熱。第二，偶像與絲。這種題材以職場(chǎng)與婚戀為源頭，以言情為主線，主打青春偶像的成功或底層人物的奮斗。如《裸婚時(shí)代》、《泡沫之夏》、《那一夜的薔薇》、《來不及說我愛你》、《佳期如夢(mèng)》、《澀女日記》、《大女三十》、《會(huì)有天使替我愛你》等，折射了轉(zhuǎn)型期社會(huì)各種問題。第三，婚姻與倫理。這種題材聯(lián)系當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，迎合大眾審美趣味與心理預(yù)期。如《我的極品婆婆》、《別惹婆婆》、《入城式》、《懶得結(jié)婚》、《婚姻守衛(wèi)戰(zhàn)》，一經(jīng)播出，獲得廣泛好評(píng)。

更重要的是，新媒體變革了文學(xué)寫作與文學(xué)改編的先后秩序，傳統(tǒng)的改編模式，總是根據(jù)文學(xué)作品改編為影視或游戲，但是，新媒體顛覆了這一模式，先有影視與游戲，再根據(jù)其受歡迎程度決定是否二度創(chuàng)作為文學(xué)作品，這種現(xiàn)象被稱為“電視文學(xué)印刷體化”。如《我叫劉躍進(jìn)》、《康熙王朝》、《我的兄弟叫順溜》便是先有影視后有小說。網(wǎng)絡(luò)改寫影視劇的沖動(dòng)更強(qiáng)烈，一方面，這樣的改寫省時(shí)省力，對(duì)于追求更新速度的來說是求之不得的事，另一方面，這樣的改寫由于影視劇的人氣，會(huì)吸引更多讀者的關(guān)注，從而有更高的點(diǎn)擊率。

大型網(wǎng)絡(luò)游戲被改寫為文學(xué)作品，成為網(wǎng)絡(luò)游戲文學(xué)在當(dāng)前更為普遍。一是游戲說明書，這種說明書主要用來交待游戲背景，一些說明書的背景敘述細(xì)膩地刻畫了游戲里的人物、場(chǎng)景，被賦予了強(qiáng)烈的藝術(shù)性，從而獨(dú)立成為一部網(wǎng)絡(luò)小說。二是游戲的衍生作品，一些知名的網(wǎng)絡(luò)游戲，會(huì)吸引以此為藍(lán)本進(jìn)行二度創(chuàng)作，把網(wǎng)絡(luò)游戲世界通過文字表達(dá)出來。三是改編為網(wǎng)游的劇本。一些網(wǎng)絡(luò)小說被網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商看中，對(duì)其改編為網(wǎng)絡(luò)游戲，而改編之后的劇本又有可能成為新的網(wǎng)絡(luò)游戲文學(xué)作品。

網(wǎng)絡(luò)作品與影視、網(wǎng)游的相互改編，直接擴(kuò)大了文學(xué)的社會(huì)影響力，網(wǎng)絡(luò)作品以紙質(zhì)圖書、電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、廣告、動(dòng)漫產(chǎn)品等多種形式融入主流文化，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來說，借此爭(zhēng)取了更廣泛的社會(huì)認(rèn)同，進(jìn)一步確認(rèn)其身份。

新媒體在當(dāng)下社會(huì)的滲透力、影響力、傳播力越來越大，文學(xué)作品必然要汲取新媒體凝聚提煉出的社會(huì)信息，以滿足社會(huì)文化心理的需求。新媒體的作用不僅僅表現(xiàn)在對(duì)文學(xué)生產(chǎn)與消費(fèi)的釋放，更重要的是對(duì)于文學(xué)存在的重新建構(gòu)。當(dāng)前，新媒體文學(xué)疆域所呈現(xiàn)出來的各種悖反式征候在各種作用力的催合下，將會(huì)產(chǎn)生新質(zhì)的經(jīng)典，文學(xué)的機(jī)械復(fù)制依然有著審美化的創(chuàng)造。

注釋

篇6

在多變的時(shí)代，對(duì)媒體而言，不變的是傳媒的本質(zhì)和做內(nèi)容的本事，變的只是做節(jié)目的手段、流程和理念。面對(duì)新媒體的沖擊，城市臺(tái)民生新聞應(yīng)采取內(nèi)容為王、借力發(fā)力的“且融且堅(jiān)守”應(yīng)對(duì)策略。

內(nèi)容為王，強(qiáng)化品牌

無論是新媒體用戶，還是電視受眾，所關(guān)注的最終是新聞內(nèi)容，只是獲取的渠道和體驗(yàn)不同而已。城市臺(tái)民生新聞?dòng)捎谑苓\(yùn)行機(jī)制和制播流程所限，其播出速度處于較大劣勢(shì)。因此，一味地與新媒體競(jìng)爭(zhēng)“新”與“快”是沒有出路的，傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在權(quán)威性的“解讀新聞”上。城市臺(tái)民生新聞可以從選材角度、挖掘深度、提升高度三個(gè)方面對(duì)同質(zhì)化、碎片化和謬誤連連的新媒體內(nèi)容進(jìn)行解讀，把內(nèi)容做得更貼心、更豐富、更權(quán)威。

第一，在選材角度方面，應(yīng)注重以民為本選“三好”。 新媒體有著微生產(chǎn)、快節(jié)奏、高速度、跨平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，新聞事件一發(fā)生，就在用戶或不同媒介迅速轉(zhuǎn)發(fā)，重復(fù)傳播。但這往往又造成資訊過剩和新聞信息同質(zhì)化，從而導(dǎo)致信息資源的浪費(fèi)和媒介平臺(tái)的無效傳播，受眾的關(guān)注度也隨之下降。在傳播速度上明顯處于劣勢(shì)的城市臺(tái)民生新聞只要以民為本，圍繞民眾真正想知道的，在海量信息中，從“好看”“好懂”“好用”的角度進(jìn)行選材報(bào)道，就能鞏固自己在受眾心目中的位置，保持其收視期待不變。

第二，在挖掘深度方面，應(yīng)注重把有意思的挖出有意義。新媒體對(duì)新聞事件的傳播雖說“快”，但與之相伴的便是信息碎片化、膚淺化，即便有一些深度報(bào)道，也容易被海量信息所湮沒。久而久之，這便成為新媒體爭(zhēng)取受眾信心的致命弱點(diǎn)。城市臺(tái)民生新聞因?yàn)橐惶煲粰n、晚間首播，有更充足的時(shí)間進(jìn)行思考、制作，不做新媒體資訊的“舊聞”，而是對(duì)有意思的新聞進(jìn)行信息“大整合”，并運(yùn)用圖表等多種手段，對(duì)新聞事件的起因、過程、影響、結(jié)果作更深層次的分析，使新聞報(bào)道更立體、更多元、更有意義，變“速度劣勢(shì)”為“內(nèi)容優(yōu)勢(shì)”，從而增強(qiáng)感染力和吸引力。

第三，在提升高度方面，應(yīng)注重充分展現(xiàn)輿論引導(dǎo)力。新媒體讓人人都可以成為信息的生產(chǎn)者與者，但其隨意性使得信息良莠難辨，以致于在事實(shí)的把握、導(dǎo)向的把握上謬誤連連，出現(xiàn)了諸如《“深圳最美女孩”給街邊乞丐老人喂飯》的虛假新聞，“東莞挺住” “今夜，我們都是東莞人”等揶揄東莞掃黃的言論，對(duì)公眾認(rèn)知造成紛擾，對(duì)社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)造成很大的沖擊。有調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)與電視是目前我國城市居民最常使用的媒體，而當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，電視是城市居民獲取新聞的第一媒體，也是信任度最高的媒體，“非常信任”和“比較信任”的比例共達(dá)81%。①電視臺(tái)因其規(guī)范的采編流程和權(quán)威的信息渠道，新聞報(bào)道的真實(shí)性、準(zhǔn)確性及其品位價(jià)值具有顯著的優(yōu)勢(shì)。因此，城市臺(tái)民生新聞應(yīng)牢牢守住這一優(yōu)勢(shì)，同時(shí)針對(duì)過去短評(píng)少、引導(dǎo)力弱的狀況，依其特定的地域接近性，貼近“本土”人情、社情，加強(qiáng)言論引導(dǎo)，使其在受眾面前更顯得高而不寒、近而不俗，更入耳、入腦、入心。

借力發(fā)力，雙劍合璧

在新媒體時(shí)代，渠道與終端的價(jià)值在不斷提升，新媒體有著快捷、豐富、互動(dòng)、可檢索、易收藏的巨大優(yōu)勢(shì)。借助新媒體，城市臺(tái)民生新聞可以有效地拓展信息源，豐富報(bào)道內(nèi)容;擴(kuò)大受眾群，延伸影響力;融合發(fā)展，提升自身價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)民生新聞“內(nèi)容+平臺(tái)”雙劍合璧的發(fā)展新路。

第一，借助新媒體，可以拓展信息源，豐富報(bào)道內(nèi)容。在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者”的時(shí)代，新媒體內(nèi)容分分秒秒都在刷新。城市臺(tái)民生新聞盡管早就開通了熱線電話，但“熱線不熱”亦成為“新常態(tài)”。在每天一二十條的來電中，有嚼頭、有意思的選題并不多。借助新媒體，城市臺(tái)民生新聞不僅增加了新聞?lì)}材的可選度，即時(shí)掌握事件進(jìn)程，進(jìn)而在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候介入采訪。借助新媒體，城市臺(tái)民生新聞還可以及時(shí)了解到百姓生活、工作中遇到的一些困擾和煩心事，比如家里的舊衣服怎么處理，哪里的蔬菜更便宜等，植根本土的城市臺(tái)民生新聞可以有針對(duì)性地增加此類信息服務(wù)。此外，借助新媒體城市臺(tái)民生新聞還可以預(yù)先對(duì)選題進(jìn)行“眾籌”，實(shí)行“訂制式”生產(chǎn)，從過去“播什么看什么”向“觀眾想什么做什么”轉(zhuǎn)變，既豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，更提高受眾的參與度和節(jié)目的差異化優(yōu)勢(shì)，這樣的節(jié)目勢(shì)必會(huì)受到青睞。新媒體時(shí)代，產(chǎn)品（節(jié)目）應(yīng)當(dāng)充滿人情味，要說人話、通人性、解人意、扣人心，產(chǎn)品必須成為用戶肚子里的“蛔蟲”。②

第二，借助新媒體，可以擴(kuò)大受眾群，延伸影響力。新媒體用戶無論從群體數(shù)量，還是從社會(huì)層面來說，都比電視受眾廣泛得多。據(jù)2015年5月14日的《2014江蘇通信業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》和《2014年度江蘇省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》，截至2014年底，江蘇省網(wǎng)民規(guī)模4274萬人，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模3740萬人，占比87.5%。有資料顯示，手機(jī)網(wǎng)民又以中青年為主，而這部分人正是新媒體用戶的主體。另據(jù)央視-索福瑞媒介研究有限公司對(duì)南通廣播電視臺(tái)2015年第一季度的收視分析，創(chuàng)辦已17年的民生新聞欄目《城市日歷》，其15-44歲的中青年受眾占14.2%，只有45歲以上受眾的17.17%。借助新媒體，不僅能有效地?cái)U(kuò)大節(jié)目在中青年中的知曉度，爭(zhēng)取潛在的受眾，還能突破一城一地的空間限制，延伸節(jié)目的影響力，增強(qiáng)廣告吸附力。

第三，借助新媒體，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，提升自身價(jià)值。新媒體在傳播的時(shí)空上具有明顯優(yōu)勢(shì)，可以隨時(shí)、即時(shí)滾動(dòng)、交互傳播各類新聞，空間無限廣闊。借助新媒體，在合作、學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，城市臺(tái)民生新聞可以培養(yǎng)自己的“全媒體”記者，研發(fā)自己的融媒體平臺(tái)，這樣就能實(shí)現(xiàn)多終端、多層次、立體化的傳播，提升自身價(jià)值?！霸谛旅襟w時(shí)代，媒體傳播不再是承載內(nèi)容的那一頁紙，而是全方位、多介質(zhì)的傳播，是整合傳播，最后需要達(dá)到的是一個(gè)綜合性的傳播效果。好內(nèi)容必須得有優(yōu)秀的傳播運(yùn)營，否則內(nèi)容價(jià)值就大打折扣，要打出影響力和知名度是很難的，更別談賣出好價(jià)錢了?！雹墼谶@方面，蘇州臺(tái)和央視新聞都做得比較成功。

總之，面對(duì)新媒體的沖擊，城市臺(tái)民生新聞缺的不是內(nèi)容，也不是渠道和觀眾，而是迅速適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)需求的思維，以及應(yīng)對(duì)策略和手段。在多變的時(shí)代，只有堅(jiān)持內(nèi)容為王，同時(shí)融合新媒體技術(shù)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，才能保證城市臺(tái)民生新聞持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：南通廣播電視臺(tái)）

注釋：①譚 天，林籽舟，張?zhí)鹛穑骸丁耙惑w兩翼”：電視媒體與新興媒體融合策略選擇》[J]，《中國廣播電視學(xué)刊》，2015年第2期。

篇7

關(guān)鍵詞：新媒體；主持人；應(yīng)對(duì)策略

互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，媒體行業(yè)也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，而新媒體時(shí)代的到來也是媒體業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在此背景之下，傳統(tǒng)的媒體主持人面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，同時(shí)也存在著發(fā)展機(jī)遇。這其中包含了多樣化的發(fā)展機(jī)遇，也存在自身專業(yè)能力的提升以及塑造全新風(fēng)格的挑戰(zhàn)。因此，在新媒體的環(huán)境之下，對(duì)于媒體主持人所面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行深入的研究，積極的促進(jìn)了該行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，同時(shí)也是保證我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)快速發(fā)展的主要促進(jìn)方法之一。

一、轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式，提升綜合知識(shí)能力

從理論上進(jìn)行分析，媒體主持人的綜合知識(shí)能力主要是對(duì)一些時(shí)事熱點(diǎn)采訪、提問以及點(diǎn)評(píng)的能力，無論是哪一個(gè)方面，都能夠反映出主持人的專業(yè)知識(shí)能力。新媒w時(shí)代的到來使得媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容非常多，可以從多個(gè)渠道進(jìn)行媒體節(jié)目的制作，比如計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等等，這種方式還能夠保證節(jié)目具備較強(qiáng)的內(nèi)容性和時(shí)效性。而傳統(tǒng)媒體的環(huán)境中，大多培養(yǎng)主持人的都是專業(yè)知識(shí)技能，由此可見，雖然傳統(tǒng)形勢(shì)下的主持人專業(yè)素質(zhì)非常強(qiáng)，但是綜合知識(shí)能力卻非常一般，知識(shí)結(jié)構(gòu)也非常的單一，這嚴(yán)重的影響了主持的質(zhì)量和節(jié)目效果。因此，新媒體環(huán)境之下，主持人不僅僅需要具備非常專業(yè)的知識(shí)，還應(yīng)該提升其綜合知識(shí)水平。以前對(duì)于我國的記者通常都要求其具備復(fù)雜的知識(shí)結(jié)構(gòu)，而新媒體的影響之下，需要主持人具備較強(qiáng)的綜合知識(shí)能力，還要不斷的擴(kuò)大知識(shí)面，讓他們能夠在觀眾面前侃侃而談。此外，媒體主持人需要將新媒體時(shí)代和專業(yè)知識(shí)融合在一起，不斷的進(jìn)行綜合知識(shí)的積累和能力的提升。

二、使用現(xiàn)代化的媒體手段，提升邏輯能力

傳統(tǒng)形勢(shì)下的媒體主持人需要通過閱讀大量的新聞時(shí)事稿件來獲取時(shí)事信息，這種方法的效率非常低，且難度比較高。而新媒體的條件下，媒體主持人所使用搜集信息的方式非常多，除了通過最原始的讀稿方式，還可以使用手機(jī)、平板電腦和計(jì)算機(jī)等方式獲取信息。因此，為了能夠更好的適應(yīng)新媒體的生存環(huán)境，媒體主持人需要不斷的提升自身的邏輯能力，靈活的運(yùn)用各個(gè)專業(yè)的知識(shí)，知識(shí)面要廣。此外，媒體主持人還應(yīng)該處理好媒體和主持的關(guān)系，不能出現(xiàn)顛倒的情況；在新媒體的影響之下，很多的媒體主持人的思維方式很可能會(huì)受到很大的影響，導(dǎo)致其思想發(fā)生巨大的變化，因此，新媒體主持人更加應(yīng)該增強(qiáng)邏輯思維能力，要做到心中有數(shù)，讓自己更加靈活的運(yùn)用各個(gè)方面的信息，將所有的信息清晰、準(zhǔn)確的傳遞給觀眾，切記出現(xiàn)混亂的現(xiàn)象。

三、提升主持人專業(yè)素質(zhì)和知識(shí)能力

如上文所述，媒體主持人在新媒體的環(huán)境下所面臨的生存壓力非常大，特別是在專業(yè)知識(shí)方面所面臨的挑戰(zhàn)巨大，因此，主持人需要采取有效的方法和手段來提升自身的專業(yè)知識(shí)和技能，保證自身的能力能夠適應(yīng)時(shí)展的需要。因?yàn)槊襟w主持人在實(shí)際工作中需要面對(duì)很多的突發(fā)問題，所以主持人需要具備很強(qiáng)的即興發(fā)揮能力，應(yīng)變能力也應(yīng)該有所提高，并且以全新的視角來看待所發(fā)生的問題，有效的防止在突發(fā)環(huán)境下出現(xiàn)語言障礙的問題，鍛煉自己的表達(dá)能力以及快速反應(yīng)能力，當(dāng)面對(duì)突發(fā)問題時(shí)保持冷靜的心態(tài)。比如，在2013年4月20日發(fā)生雅安蘆山地震時(shí)，四川電視臺(tái)新聞資訊頻道在地震發(fā)生的第一時(shí)間內(nèi)開始直播地震發(fā)生情況，此時(shí)主持人放棄了已經(jīng)準(zhǔn)備非常充分的稿件，需要報(bào)告地震發(fā)生的具體情況，而此時(shí)在地震發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)并未入駐記者，很多的地震發(fā)生信息都是通過網(wǎng)絡(luò)搜集到的，這時(shí)就需要將這些搜集到的信息傳達(dá)給社會(huì)大眾，這考驗(yàn)的是主持人臨場(chǎng)發(fā)揮能力和語言組織能力，而該事件中的臨時(shí)整理能力也是媒體主持人所必須具備的專業(yè)素質(zhì)。

四、變革主持人社會(huì)形象，增強(qiáng)塑造風(fēng)格能力

新媒體環(huán)境下，為了能適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，主持人應(yīng)該積極的改變社會(huì)形象，通過個(gè)性化和特色來引起全社會(huì)的關(guān)注，這也是媒體行業(yè)塑造自己形象的基本要求。目前我國的媒體業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力非常的，觀眾可以選擇觀看的節(jié)目非常多，這就給新媒體運(yùn)行下的主持人提出了更高的要求。如何才能在如此競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下立于不敗之地，主持人應(yīng)該彰顯出自己的風(fēng)格和特點(diǎn)，將自身的特質(zhì)融入到節(jié)目中去，比如，央視著名主持人董卿，在《朗讀者》里的新的知性、書香氣質(zhì)的風(fēng)格塑造。獲得了很多觀眾的熱愛，取得了巨大的成功。

五、結(jié)語

總之，伴隨著新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的媒體主持人已經(jīng)很難適應(yīng)新媒體形式下的需要，必須要從根本上改革才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。因此，媒體主持人需要不斷的提升自身的專業(yè)知識(shí)和技能，符合新媒體環(huán)境下對(duì)于主持人的要求，同時(shí)還應(yīng)該抓住新媒體形式下的發(fā)展機(jī)遇，接受挑戰(zhàn)，讓自己成為新媒體時(shí)代下合格的主持人。

參考文獻(xiàn)：

[1]牛園.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒介的播音員、主持人面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].科技傳播，2014（22）.

篇8

關(guān)鍵詞：傳媒秩序重構(gòu) 發(fā)展戰(zhàn)略 國際傳播

當(dāng)今世界格局，可以總結(jié)為時(shí)代主題明朗化、世界格局多極化、經(jīng)濟(jì)趨向全球化、安全環(huán)境復(fù)雜化、國際關(guān)系民主化、發(fā)展模式多樣化和實(shí)力彰顯文化化。

人類的全球互動(dòng)已經(jīng)涵蓋了經(jīng)濟(jì)、政治、文化及社會(huì)等各個(gè)層面，全球化在打破地區(qū)局限的同時(shí)，深刻觸動(dòng)著社會(huì)價(jià)值與社會(huì)認(rèn)知，致使全球化在表面看來是經(jīng)濟(jì)層面的整合，而其實(shí)質(zhì)，則是文化價(jià)值的全球整合。

一、以國際一流媒體為核心的當(dāng)前國際傳媒秩序

主流媒體或強(qiáng)勢(shì)媒體的內(nèi)涵首先在于它是國際媒體，其擁有巨大規(guī)模和影響力，而在強(qiáng)勢(shì)媒體和國際媒體中的頂級(jí)媒體，便是國際一流媒體。國際一流媒體的評(píng)定，在學(xué)術(shù)界和業(yè)界尚存爭(zhēng)議。麥肯錫咨詢公司認(rèn)為，國際一流媒體的特征，是能很好地履行和引導(dǎo)社會(huì)輿論，能很好地提供教育服務(wù)等，而且觀眾滿意度高，品牌知名度高，經(jīng)濟(jì)效益良好。對(duì)此，世界知名雜志TBI（Television Business International）和世界品牌實(shí)驗(yàn)室觀點(diǎn)不盡相同，前者看重的是其產(chǎn)業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實(shí)力足夠強(qiáng)大，后者看重的則是媒體的品牌價(jià)值。國內(nèi)很多學(xué)者認(rèn)為，國際媒體應(yīng)當(dāng)在信息傳播活動(dòng)、信息傳播的經(jīng)營和信息傳播影響力等三個(gè)方面具有跨國性和國際性。

綜合以上觀點(diǎn)，國際一流媒體應(yīng)有三個(gè)特點(diǎn)：第一，品牌影響力、媒體話語權(quán)和輿論引導(dǎo)力的國際性，如《泰晤士報(bào)》、美聯(lián)社和CNN（美國有線電視新聞網(wǎng)）；第二，媒體的運(yùn)營管理和發(fā)展水平很高，經(jīng)濟(jì)收入水平很高，創(chuàng)收能力強(qiáng)大；第三，信息制播平臺(tái)和新技術(shù)、新模式應(yīng)用水平，包括媒體的規(guī)模、國際覆蓋能力、制播能力、新技術(shù)和傳播模式創(chuàng)新能力等絕對(duì)領(lǐng)先。該指標(biāo)是上述兩類指標(biāo)的基礎(chǔ)又深受其影響。這三個(gè)特點(diǎn)互為條件、相互作用、相互支撐，構(gòu)成了國際一流媒體的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

目前，國際一流媒體集團(tuán)基本上都屬于西方發(fā)達(dá)國家。發(fā)展中國家的傳媒集團(tuán)有個(gè)別被列入第二層次，但無論是數(shù)量還是資本量，都比較小。這些國際一流媒體之所以成功，有其充分的歷史原因。成功的基礎(chǔ)條件是國家實(shí)力。例如1785年創(chuàng)刊的《泰晤士報(bào)》，是率先完成了工業(yè)革命的英國支撐；1851年創(chuàng)刊，但到了20世紀(jì)初才開始獲得了國際影響的《紐約時(shí)報(bào)》，是因?yàn)槊绹?9世紀(jì)末的崛起。

重大事件也是成功的重要契機(jī)。例如拿破侖戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道成就了《泰晤士報(bào)》的成功，美國南北戰(zhàn)爭(zhēng)讓美聯(lián)社得以揚(yáng)名等。

成功的關(guān)鍵是準(zhǔn)確定位，具有自己獨(dú)特的理念和定位是國際一流媒體的顯著特點(diǎn)。如《紐約時(shí)報(bào)》刊載注重事實(shí)而不加渲染的“適宜刊載”的新聞，BBC（英國廣播公司）堅(jiān)持“教育大眾和提升大眾品位”等。

成功還在于新技術(shù)的推動(dòng)，傳播技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用是國際一流媒體的成長(zhǎng)動(dòng)力。如路透社最早采用電報(bào)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，CNN成為第一個(gè)“全球媒體”在于其對(duì)衛(wèi)星電視技術(shù)的運(yùn)用。

強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張的基礎(chǔ)，是多元化資本戰(zhàn)略和投資戰(zhàn)略的廣泛運(yùn)用。只有相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，才能挖掘和開拓新興市場(chǎng)并占領(lǐng)一定的市場(chǎng)位置；即如果想有效獲取市場(chǎng)份額，就得共同投資開發(fā)新的地區(qū)領(lǐng)域或技術(shù)領(lǐng)域。

當(dāng)前世界的傳媒格局和經(jīng)濟(jì)政治格局基本相同，都是“西強(qiáng)東弱”，這些國際一流媒體主導(dǎo)著世界傳媒秩序和新聞導(dǎo)向，其新聞價(jià)值取向決定著世界新聞的傳播流向。隨著國際經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的推進(jìn)，發(fā)展中國家不得不對(duì)外開放本國市場(chǎng)，而這其中也必將伴隨著國際傳媒秩序的重構(gòu)。

二、新興媒體的崛起與國際傳媒秩序重構(gòu)

20世紀(jì)90年代開始，世界政治、經(jīng)濟(jì)和文化秩序一直處于快速變化中，尤其是發(fā)生于美國的“9·11”事件和“次貸危機(jī)”，尤其是至今仍在襲擾全球的金融危機(jī)，致使美國的國際地位和對(duì)國際事務(wù)的影響力明顯下降。而全球最大的發(fā)展中國家中國，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展不僅為世界扶貧工作作出了巨大貢獻(xiàn)，并迅速提升綜合實(shí)力，成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，其在金融危機(jī)中的作用使全世界開始重新認(rèn)識(shí)“中國模式”。和諧文化的影響力日趨擴(kuò)大，建立和諧世界的理念正逐漸被各國認(rèn)同。

但我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，中國的發(fā)展需要世界的認(rèn)同，中國的崛起需要大國氣度，中國對(duì)世界的影響需要以創(chuàng)造性的方式重塑文化軟實(shí)力。因此，充分依靠新媒體構(gòu)建國際傳媒新秩序，把和諧世界觀向全球傳播，已是當(dāng)務(wù)之急。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體是在科技進(jìn)步的推動(dòng)下，基于政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要和人的生產(chǎn)、生活需求而逐漸產(chǎn)生的，其發(fā)展基礎(chǔ)為傳統(tǒng)媒體，但其成形后又與傳統(tǒng)媒體有了質(zhì)的區(qū)別。融合功能是新媒體最顯著的特點(diǎn)，它既實(shí)現(xiàn)了基于傳播層面的產(chǎn)業(yè)和國家的融合，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體之間的融合，更實(shí)現(xiàn)了電波、平面和網(wǎng)絡(luò)的融合，最重要的是，新媒體強(qiáng)大的融合功能及其與受眾的精準(zhǔn)聯(lián)系，具有交互性和跨時(shí)空的特點(diǎn)，直接導(dǎo)致了各行業(yè)諸多新理念和新模式的產(chǎn)生。所以，國際傳媒秩序的重構(gòu)發(fā)軔于新媒體已成必然，新媒體的發(fā)展成為國際傳媒秩序重構(gòu)的重要契機(jī)。

1.新媒體的發(fā)展是國際傳媒秩序重構(gòu)的產(chǎn)業(yè)因素。同質(zhì)化傳播的本質(zhì)是無差別信息的無差別傳播，而異質(zhì)化傳播則是針對(duì)受眾的不同需求提供信息內(nèi)容和傳播產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高度個(gè)性化的傳播。新媒體的根本特性是異質(zhì)化傳播，所以新媒體的出現(xiàn)是傳媒進(jìn)入異質(zhì)化傳播時(shí)代的標(biāo)志。

2.國際傳媒秩序重構(gòu)的技術(shù)因素在于其對(duì)傳統(tǒng)傳播主體的整合。新媒體與傳統(tǒng)媒體在信息采集、處理和傳播方式上有著很大的區(qū)別。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有開放性、交互性、全息性、分眾化和多元化等基本特征。由此可以看出，此種對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式的顛覆，正是傳媒秩序重構(gòu)技術(shù)層面的切入點(diǎn)。

3.國際傳媒秩序重構(gòu)的內(nèi)容因素在于中華文化“走出去”和國家形象的塑造。美國強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)著國際傳媒秩序，而該秩序與國際政治經(jīng)濟(jì)格局緊密相關(guān)。除廣大的發(fā)展中國家外，以法國、德國等為代表的歐洲國家也對(duì)當(dāng)今國際傳媒秩序多有不平表態(tài)。所以，國際傳媒秩序除了必須與國際經(jīng)濟(jì)秩序重構(gòu)相一致外，必須考慮到作為傳媒文化的“表達(dá)”而映射的深層次文化因素。

三、中國在國際傳媒秩序重構(gòu)中新媒體發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢(shì)

新媒體不僅還原了作為個(gè)體的人在大眾化信息傳播中的本體性，不再如傳統(tǒng)媒體中受眾被當(dāng)做無差異的整體元素，并歷史性地提供了與傳統(tǒng)媒體截然不同的異質(zhì)化信息的全球化傳播，更重要的是，我國的新媒體發(fā)展幾乎與西方發(fā)達(dá)國家同步，這必將成為我國介入國際傳媒秩序重構(gòu)的重要支撐之一。

1.從產(chǎn)業(yè)層面分析。新媒體的出現(xiàn)使傳媒產(chǎn)業(yè)自身的格局也發(fā)生了巨大變化，其主要標(biāo)志是市場(chǎng)份額的重新分割和盈利模式的改變，從整體上看，傳媒生態(tài)也是變化巨大。從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)層面來講，我國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的高速發(fā)展為我國新媒體的發(fā)展提供了良好的支撐。

截至2012年12月底，中國IPv4地址數(shù)量為3.31億，擁有IPv6地址12535塊/32；域名總數(shù)為1341萬個(gè)，其中“CN”域名總數(shù)較2011年同期增長(zhǎng)112.8%，達(dá)到751萬個(gè)，占中國域名總數(shù)比例達(dá)到56.0%，“中國”域名數(shù)量為28萬個(gè)；中國網(wǎng)站總數(shù)為268萬個(gè)，較2011年同期增長(zhǎng)16.8%；國際出口帶寬為1，899，792Mbps，較2011年同期增長(zhǎng)36.7%。中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了5.64億，新增5090萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率則達(dá)到了42.1%；同期中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億，較2011年底增加約6440萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由上年底的69.3%提升至74.5%。

另外，經(jīng)過2011年的高速發(fā)展，微博已經(jīng)成為中國網(wǎng)民使用的主流應(yīng)用，龐大的用戶規(guī)模又進(jìn)一步鞏固了其網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中心的地位，在一定程度上對(duì)社會(huì)輿論生產(chǎn)和傳播機(jī)制起到了重塑作用。截至2012年底，手機(jī)微博用戶規(guī)模達(dá)到2.02億，在全部微博用戶中占比高達(dá)65.6%。

2.從技術(shù)層面分析。新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的根本不同在于信息處理方式和傳播方式的不同，而這亦是利用新媒體平臺(tái)發(fā)展技術(shù)層面的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和移動(dòng)傳播技術(shù)是新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。以三網(wǎng)融合、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代信息技術(shù)推動(dòng)了新媒體產(chǎn)業(yè)內(nèi)容、運(yùn)營、應(yīng)用、服務(wù)等多個(gè)方面的變革，移動(dòng)媒體終端解決用戶使用的便捷性問題，云計(jì)算技術(shù)解決存儲(chǔ)加之內(nèi)容服務(wù)問題，使原來各自獨(dú)立的、專用的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為通用的信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?！罢ァ备拍畹纳钊牒忘c(diǎn)播、時(shí)移等傳播方式的發(fā)展，網(wǎng)民逐漸從被動(dòng)接受者上升為內(nèi)容和服務(wù)的創(chuàng)造者，從價(jià)值鏈末端向高端過渡，用戶黏性、用戶體驗(yàn)等已成為比流量更重要的指標(biāo)，而開放平臺(tái)技術(shù)的廣泛應(yīng)用也為更好地滿足用戶的個(gè)性化需求和提供定制化服務(wù)奠定了重要的基礎(chǔ)。這樣勢(shì)必會(huì)在新媒體領(lǐng)域拉平業(yè)已存在的媒體發(fā)展起點(diǎn)，使媒體有了一個(gè)基本同等的起跑線，也為我國介入傳媒秩序重構(gòu)提供了良好的切入點(diǎn)。

四、結(jié)論

中國是崛起中的大國，必須嚴(yán)肅對(duì)待國際秩序建設(shè)，這也是任何大國都必須面對(duì)的重要問題。中國的崛起可以說幾乎與國際秩序轉(zhuǎn)型同步，中國正逐漸成為促進(jìn)國際秩序轉(zhuǎn)型與建設(shè)新型國際秩序的重要力量。新媒體由于其傳播特性，對(duì)于構(gòu)建國際新秩序意義重大。因此，抓住新媒體發(fā)展的良好的契機(jī)，重構(gòu)國際傳媒新秩序是我國在積極推動(dòng)國際新秩序重建過程中所必須認(rèn)真面對(duì)的課題。

參考文獻(xiàn)

[1]王雪野.新媒體發(fā)展與國際傳媒秩序重構(gòu)[J].今傳媒，2011（3）.

[2]亨廷頓（美）.周琪等譯.文明的沖突[M].北京：新華出版社，2013.

篇9

【關(guān)鍵詞】

rPA;急性ST段抬高心肌梗死;護(hù)理

作者單位：462300河南省漯河市郾城區(qū)人民醫(yī)院

急性心肌梗死是一種發(fā)病急、致死率高的疾病，及時(shí)采取溶栓治療開通梗死相關(guān)血管是搶救瀕死心肌和患者生命的首要問題。重組人組織型解溶酶原激酶衍生物(reteplase,rpA)是第三代的纖維蛋白(血栓)選擇性溶栓藥物，其纖維蛋白選擇性強(qiáng)于尿激酶等藥物，半衰期明顯延長(zhǎng)，可以方便地靜脈注射給藥。主要用于急性心肌梗死的溶栓治療。使血栓栓塞性血管再通，降低急性心肌梗死的死亡率，改善存活者的長(zhǎng)期生活質(zhì)量等，都有十分顯著的意義［1］。近年來，本院一直采用此藥進(jìn)行急性ST段抬高型心梗的靜脈溶栓治療，并由專科護(hù)士進(jìn)行溶栓前、中、后的科學(xué)護(hù)理及康復(fù)指導(dǎo)，取得了良好的療效?，F(xiàn)將本院2011年4~8月份收治的16例急性ST段抬高型心?；颊叩娜芩ㄗo(hù)理體會(huì)介紹如下。

1 臨床資料

1.1 一般資料

本組16例急性心肌梗死患者均在發(fā)病后12 h內(nèi)住院，有典型AMI臨床表現(xiàn)、心電圖、血清心肌酶學(xué)變化。符合世界心臟病協(xié)會(huì)、WHO的診斷標(biāo)準(zhǔn)。心電圖特征并符合ST段抬高性急性心肌梗死心電圖表現(xiàn)特點(diǎn)。且16例患者均無溶栓禁忌證及嚴(yán)重的肝肺腎并發(fā)癥。其中男14例，女2例，平均64.3歲。

1.2 治療方法

由豐富經(jīng)驗(yàn)的臨床醫(yī)師具體制訂。常規(guī)入住CCU病房，吸氧及24 h心電監(jiān)護(hù)，每名患者首先給予rPA18 mg靜脈推注，30 min后再靜脈推注18 mg。應(yīng)在2~3 min內(nèi)緩慢維持靜脈內(nèi)注射，必須避免靜脈旁注射。其他治療藥品均按常規(guī)使用。

2 護(hù)理

2.1 溶栓前的護(hù)理

2.1.1 心理護(hù)理 首先做好患者及家屬的心理疏導(dǎo)工作?；颊叱Ｒ虬l(fā)病急、疼痛而出現(xiàn)恐懼、憂郁、沮喪等心理反應(yīng)，責(zé)任護(hù)士應(yīng)加強(qiáng)病情觀察，給予心理支持，及時(shí)與家屬進(jìn)行病情溝通及交流，耐心進(jìn)行解釋，指出患者及家屬的緊張心理對(duì)疾病治療的不利，指導(dǎo)調(diào)節(jié)不良情緒，提高心理應(yīng)變能力。進(jìn)行疾病知識(shí)及溶栓藥物知識(shí)的介紹，使患者及家屬樹立信心。

2.1.2 做好監(jiān)測(cè)工作，密切觀察心率、心律、血壓變化，為醫(yī)療提供重要依據(jù)。

2.1.3 嚴(yán)格遵醫(yī)囑用藥：溶栓前，首先嚼服300 mg腸溶阿斯匹林片、建立二路靜脈通道，一路為常規(guī)用藥，一路為溶栓做準(zhǔn)備，抽血急查血常規(guī)、凝血四項(xiàng)、心肌酶、肝腎功等，遵醫(yī)囑給予低分子肝素5000U皮下注射，其他硝酸酯類，β受體阻滯劑、他汀類等藥物均按常規(guī)使用。

2.1.4 溶栓前即刻做18導(dǎo)聯(lián)心電圖，并用龍膽紫打點(diǎn)標(biāo)記各導(dǎo)聯(lián)電極的位置。溶栓開始后2 h以內(nèi)每半小時(shí)復(fù)查一次18導(dǎo)聯(lián)心電圖。以后定期做全套心電圖。

2.2 溶栓期的護(hù)理 指溶栓后24 h內(nèi)的護(hù)理方法及內(nèi)容。

2.2.1 做好監(jiān)測(cè)工作及護(hù)理記錄，密切觀察心率、心律、血壓變化，尤其是在血栓溶解、冠脈血流再通的瞬間，心率、心律、血壓變化非常明顯。溶栓2 h內(nèi)下壁或正后壁心肌梗死者，易出現(xiàn)一過性竇緩、室房阻滯或低血壓狀態(tài)，前壁、前間壁心?；颊哂袝r(shí)會(huì)發(fā)生室顫，下壁心梗患者有時(shí)會(huì)出現(xiàn)心動(dòng)過緩或停搏。責(zé)任護(hù)士必須做好監(jiān)測(cè)工作及病情觀察記錄，為醫(yī)療提供重要依據(jù)，同時(shí)注意觀察患者有無出血傾向，仔細(xì)觀察皮下有無出血點(diǎn)、齒齦有無出血、注射部位有無血腫。避免不必要的肌內(nèi)注射，以免增加出血機(jī)會(huì)。

2.2.2 療效的觀察 觀察患者胸悶、胸痛癥狀是否緩解，隨著血栓的溶解，上移ST段是否很快下降，并應(yīng)做好血清心肌酶出凝血時(shí)間的監(jiān)測(cè)工作，及時(shí)報(bào)告醫(yī)師。

2.2.3 抗凝治療的維持 為保證已再通的冠狀動(dòng)脈不再發(fā)生血流堵塞，繼續(xù)抗凝治療十分重要。在繼續(xù)抗凝治療期間，仍需嚴(yán)密觀察有無出血現(xiàn)象發(fā)生，尤其是有無消化道出血癥狀。

2.2.4 一般護(hù)理 溶栓后24 h，患者仍需絕對(duì)臥床休息，一切日常生活由責(zé)任護(hù)士照料，避免不必要的情緒刺激，床上翻身由護(hù)士協(xié)助，指導(dǎo)正確用藥，合理飲食，保持大便通暢，忌用力排便。

2.3 溶栓后的康復(fù)護(hù)理及健康指導(dǎo)

指溶栓24 h后至2周內(nèi)的護(hù)理方法及內(nèi)容。包括住院第2天臥床休息，肢體被動(dòng)活動(dòng)，受壓處皮膚按摩，及時(shí)有效的心理溝通，樹立信心；第3天被動(dòng)40~50°，洗漱、進(jìn)餐、床上使用便器、聽音樂等，解釋活動(dòng)的意義及必要性；第4天主動(dòng)坐位10 min，上下肢關(guān)節(jié)屈伸運(yùn)動(dòng)、看報(bào)紙、講解活動(dòng)的注意事項(xiàng)；第5天主動(dòng)坐位20~30 min，1~2次/d，講解冠心病知識(shí)，讓患者主動(dòng)配合責(zé)任護(hù)士進(jìn)行康復(fù)鍛煉；第6天主動(dòng)坐位20~30 min，2~3次/d，書寫文字，講解急性心肌梗死的發(fā)病原因及注意事項(xiàng)；第7天床邊站立3~5 min，1~2次/日，可與他人交談，宣傳康復(fù)活動(dòng)的重要性；第8天經(jīng)醫(yī)生及家屬同意后轉(zhuǎn)出CCU病房，并向家屬交待治療事項(xiàng)及后期康復(fù)鍛煉注意事項(xiàng)，與病房護(hù)士做好交接班，讓患者及家屬了解冠心病臨床癥狀、急救知識(shí)，并按醫(yī)囑繼續(xù)服藥治療。在康復(fù)期間應(yīng)遵循活動(dòng)時(shí)間由短到長(zhǎng)，力度由小到大，次數(shù)由少到多的原則，并認(rèn)真聽取患者的主訴，制訂合理的康復(fù)計(jì)劃。

3 討論

目前，靜脈溶栓治療仍是我國基層醫(yī)院搶救急性心肌梗死的一種有效手段。研究表明，使用rPA靜脈溶栓治療的成功率為96.4%［2］。本院采用的溶栓期的科學(xué)護(hù)理提高了患者的心理康復(fù)能力，使溶栓并發(fā)癥消滅在萌芽狀態(tài)，溶栓成功率達(dá)94.4%。溶栓后的康復(fù)護(hù)理，大大提高了患者的生活質(zhì)量，加快了工作能力的恢復(fù)。此外，溶栓后進(jìn)行科學(xué)的康復(fù)護(hù)理及健康宣教，為防止再次心梗及遵醫(yī)行為起到了積極的預(yù)防作用。

參 考 文 獻(xiàn)

篇10

（一）色彩的營造

基于這一前提，人們對(duì)于不同的色彩所產(chǎn)生的心理活動(dòng)各不相同。通常，紅色是活力和激情的象征，綠色是希望、溫暖的象征，藍(lán)色一般給人帶來遙遠(yuǎn)、憂郁、寧靜的感覺等等。另一方面，冷暖色調(diào)給人們帶來的視覺感受和心理感受也大相徑庭。通常暖色調(diào)給人一種溫馨舒適的感覺，更符合普通尋常人的審美，而冷色調(diào)通常以冷艷、個(gè)性著稱，是當(dāng)代許多個(gè)性鮮明的藝術(shù)設(shè)計(jì)者較為青睞的色系。因此，通過運(yùn)用不同的基色和色調(diào)，可以產(chǎn)生不同的視覺效果，通常鮮明的顏色或是個(gè)性化的色調(diào)能夠產(chǎn)生更強(qiáng)烈的視覺沖擊。

（二）造型的營造

在多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中，由于設(shè)計(jì)空間的局限性，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中需要考慮界面的有效性以及所設(shè)計(jì)內(nèi)容的充實(shí)性。此外，要在多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊必須要有一個(gè)合理的造型，而造型是否合理又可以從點(diǎn)、面、線條的布局方式來體現(xiàn)。網(wǎng)站設(shè)計(jì)是多媒體領(lǐng)域藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種形式，在整個(gè)網(wǎng)頁布局中，是否能對(duì)受眾產(chǎn)生視覺沖擊效果，需要從文字的排班和結(jié)構(gòu)、圖片的插入是否合理以及背景色彩基調(diào)是否符合標(biāo)準(zhǔn)等幾個(gè)方面來判定，成功的實(shí)例如圖一中所示，通過對(duì)文字、圖片合理的布局，充分突出主題以及網(wǎng)站的特點(diǎn)，從而給人們帶來良好的視覺沖擊效果。

（三）圖像的營造

人們對(duì)多媒體領(lǐng)域中的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果的審美要求正日益上升。傳統(tǒng)的多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺效果不強(qiáng)，究其原因，是由于傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)在多媒體領(lǐng)域中只運(yùn)用了靜態(tài)圖片、文字等元素，而在當(dāng)代社會(huì)高科技水平的帶動(dòng)下，設(shè)計(jì)工作者將更多的動(dòng)態(tài)圖片、flash應(yīng)用于多媒體領(lǐng)域的藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中，通過與色彩和布局的合理結(jié)合，充分將設(shè)計(jì)主題展現(xiàn)出來，帶給人們以良好并強(qiáng)烈的視覺效果。然而，在運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖片或flash的同時(shí)，需要注意使用的合理程度，不可過分使用。不能因?yàn)閯?dòng)畫的引人注目而過多地強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫本身，只有圖像和flash互相配合才能實(shí)現(xiàn)效果的最優(yōu)化[2]。

二、多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中視覺沖擊的重要性

多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)中的視覺沖擊能夠更好地將設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行表現(xiàn)與傳達(dá)。其實(shí)這種以數(shù)碼技術(shù)支持的網(wǎng)絡(luò)、多媒體設(shè)計(jì)也是屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)學(xué)科，但有些人始終認(rèn)為，多媒體設(shè)計(jì)最主要的是內(nèi)容，可是，紅花還需要綠葉陪襯，任何一件有實(shí)在意義的東西只有經(jīng)過包裝后，才能更加充分展示它那最有價(jià)值的一面[3]。媒體領(lǐng)域中的藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來的視覺沖擊，不僅能降設(shè)計(jì)理念充分表現(xiàn)出來，還能產(chǎn)生真實(shí)感，因此，通過視覺沖擊的特有的表現(xiàn)能力，將設(shè)計(jì)者想要表現(xiàn)的信息充分的傳達(dá)，不僅能吸引人們的眼球，又能使人們直接了解有用的信息，增加了信息的快捷傳遞，提高了視覺創(chuàng)新。

三、結(jié)束語