網(wǎng)站建設(shè)營銷方案范文

時(shí)間:2023-04-03 09:17:01

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網(wǎng)站建設(shè)營銷方案

篇1

傳統(tǒng)行業(yè)中小企業(yè)產(chǎn)品推廣方案,往往局限在報(bào)紙、電視等兩類媒體,另外以戶外廣告輔助。然而,隨著市場競爭的加劇,中小企業(yè)因?yàn)楫a(chǎn)品生產(chǎn)成本等主要因素的制約,無論是產(chǎn)品價(jià)格、品牌推廣以及后續(xù)服務(wù)等各個(gè)方面,都無法與大型企業(yè)相抗?fàn)帲行∑髽I(yè)單獨(dú)依靠傳統(tǒng)營銷模式只能舉步維艱。網(wǎng)絡(luò)營銷以成本低、互動性、范圍廣、時(shí)效長、效果強(qiáng)等優(yōu)勢,為中小企業(yè)提供了一片藍(lán)海。

筆者曾參加過很多線下企業(yè)營銷會議,發(fā)現(xiàn)相當(dāng)一部分中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷,往往會產(chǎn)生一種“上當(dāng)受騙”的感覺。大量中小企業(yè)業(yè)主表示,曾經(jīng)聽從某些“網(wǎng)絡(luò)營銷專家”或"企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)"公司的建議,花費(fèi)巨額投資去建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站、辦理網(wǎng)絡(luò)實(shí)名以及中文域名、繳納一些平臺的年費(fèi)、購買競價(jià)排名等等。最終給中小企業(yè)卻帶來了寥寥無幾的訂單,甚至入不敷出。究其根源,速贏傳媒認(rèn)為造成這種現(xiàn)象的原因主要是以下三個(gè)方面。

首先,是因?yàn)槟承┚W(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)公司為了自身的利益,夸大了一些投資的必要性和價(jià)值,強(qiáng)大的“忽悠”能力讓企業(yè)滿懷希望的掏錢,給企業(yè)帶來的最終收益卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于期望值。例如那些網(wǎng)絡(luò)實(shí)名和".中國"域名,的確有價(jià)值,但并非必不可少的一環(huán);一些商業(yè)服務(wù)平臺的年費(fèi),如果沒有專人去負(fù)責(zé)更新信息,等同于白白浪費(fèi);購買競價(jià)排名等搜索營銷模式,的確是見效最快的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,然而盲目的購買高價(jià)關(guān)鍵詞,最終只能造成惡性循環(huán)。不得不承認(rèn),搜索營銷是目前使用率最高的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,也是目前中小企業(yè)最容易理解和接受的,但搜索營銷并非只有競價(jià)排名等模式,還有搜索引擎優(yōu)化(SEO)。根據(jù)企業(yè)營銷需求與行業(yè)特性,選擇合適的網(wǎng)絡(luò)營銷策略與方案,才能讓營銷投入物有所值。

其次,是在于企業(yè)網(wǎng)站本身不具備理想的營銷功能。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的投資是必須的,大部分網(wǎng)絡(luò)營銷策略的執(zhí)行都是以網(wǎng)站為基礎(chǔ)進(jìn)行。獨(dú)立的企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的根本前提,如果沒有獨(dú)立網(wǎng)站,只完全利用一些商業(yè)服務(wù)平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷會有諸多局限。企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)之初,就應(yīng)該從網(wǎng)站設(shè)計(jì)以及網(wǎng)站功能等各個(gè)方面融入網(wǎng)絡(luò)營銷理念,建設(shè)營銷型網(wǎng)站。企業(yè)網(wǎng)站必須具備一定的營銷功能才能夠滿足企業(yè)對網(wǎng)站營銷的需求,比如面向客戶服務(wù)為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能,以銷售產(chǎn)品為主的企業(yè)網(wǎng)站營銷功能。企業(yè)上網(wǎng)不是擺設(shè),而是要從中獲得效益。網(wǎng)站設(shè)計(jì)不能只求美觀,盲目攀比,而是要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的需要,構(gòu)造適合自身特點(diǎn)的上網(wǎng)計(jì)劃和模式,以最小的投入換取最大的回報(bào)。

最后一點(diǎn),是大部分中小企業(yè)都忽略了轉(zhuǎn)化率的問題,甚至不少網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商也沒有把營銷效果的轉(zhuǎn)化率當(dāng)做重點(diǎn)看待。通過各種營銷方式進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站推廣,就算獲取再大的流量,如果不能給企業(yè)帶來客戶訂單,也是徒勞。商機(jī)轉(zhuǎn)瞬即失,建議企業(yè)使用一些在線客服工具,方便與用戶及時(shí)溝通,比如QQ、旺旺等;另外,使用400電話也能提升企業(yè)形象,提高廣告效果,讓客戶更愿意主動打電話聯(lián)系自己,推薦中小企業(yè)使用極速動力的400電話業(yè)務(wù),極速動力()是"中國網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)"指定的企業(yè)400電話服務(wù)商,因?yàn)樗麄兊氖锹?lián)通官方渠道的實(shí)體固話線路,在"極速400電話網(wǎng)"有更多詳細(xì)的說明。當(dāng)然,影響營銷效果轉(zhuǎn)化率的因素也是多方面的,比如企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、客服營銷能力以及產(chǎn)品售后服務(wù)等。