導(dǎo)語：如何才能寫好一篇生態(tài)旅游的特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]生態(tài)旅游者；動機(jī)；NEP；百花山

[中圖分類號]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002―5006(2006)11―0075―06

1 引言

國外很早就開始對生態(tài)旅游者的研究予以關(guān)注。弗雷爾和厄格魯(Fennell&Eagles)認(rèn)為游客是生態(tài)旅游框架的三個重要組成部分之一。2002年在加拿大魁北克城召開的世界生態(tài)旅游峰會上，“生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)、市場促銷和推廣――支持可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品和消費者”是其中重要議題之一。在此之前，世界旅游組織(WTO)還特別委托專家對美國、加拿大、英國、法國、德國、西班牙、意大利等7個重要生態(tài)旅游客源國的游客情況進(jìn)行了深入的調(diào)查。世界生態(tài)旅游峰會c組的總結(jié)報告中強(qiáng)調(diào)，“更多地去理解生態(tài)旅游目的地國家中那些正在對生態(tài)旅游產(chǎn)品做出反映的人們是重要的?！?/p>

從全球角度講，發(fā)展中國家往往是生態(tài)旅游的目的地，而發(fā)達(dá)國家往往是生態(tài)旅游的客源地。生態(tài)旅游在發(fā)達(dá)國家和欠發(fā)達(dá)國家的發(fā)展因客觀環(huán)境的不同，應(yīng)存在不同的發(fā)展道路，不同時期也應(yīng)有不同的研究和發(fā)展的側(cè)重。國際生態(tài)旅游協(xié)會主席伍德(Wood)注意到，生態(tài)旅游如操作不當(dāng)，也會像傳統(tǒng)的大眾旅游一樣危害環(huán)境。生態(tài)旅游真正的可持續(xù)發(fā)展，本土化是關(guān)鍵。如何在接受西方生態(tài)旅游新觀念的同時，又保持自己的本土特色，是值得我們認(rèn)真關(guān)注的一個課題。而對中外生態(tài)旅游者異同的透徹了解正是生態(tài)旅游本土化研究的前提。

2　研究背景

百花山自然保護(hù)區(qū)位于北京市門頭溝區(qū)清水鎮(zhèn)境內(nèi)，距市區(qū)80千米，所轄范圍總面積約為17平方千米，共由9座海拔超過1900米的山峰組成。2003年“十一”黃金周期間，筆者在百花山以面對面的方式進(jìn)行問卷調(diào)查，收回有效問卷423份。采用K階最近鄰(KNN：K-Nearest Neighbor)和反向傳播(BP：Back-Propagation)前饋型多層神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)成的綜合分類器對百花山游客中的生態(tài)旅游者進(jìn)行識別，最終分類結(jié)果為生態(tài)旅游者139名，非生態(tài)旅游者284名。分類結(jié)果經(jīng)預(yù)測有效性、內(nèi)容有效性、理論有效性和收斂有效性檢驗，效果較好。

問卷各部分的設(shè)計盡量采用較為常用的問題形式，充分考慮到與其他國家和地區(qū)相關(guān)結(jié)果對比的需要。其中：

人口統(tǒng)計特征部分，包括年齡、性別、教育程度、年均收入4項。重點在于測量游客的人口統(tǒng)計的、經(jīng)濟(jì)的和社會的定位。問題設(shè)計時既考慮了國際慣例，也考慮到中國本身的研究習(xí)慣。年齡段根據(jù)國際通用標(biāo)準(zhǔn)劃分。

動機(jī)特征部分，調(diào)查了對游客選擇目的地構(gòu)成影響的34項主要出游動機(jī)，以了解旅游者的旅游需求。保護(hù)區(qū)的游客管理措施是否對游客的動機(jī)實現(xiàn)構(gòu)成威脅直接影響到游客是否對管理措施做出響應(yīng)，因此動機(jī)特征是問卷調(diào)查的重點。該部分表格設(shè)計主要參考了厄格魯(Eagles)在“加拿大生態(tài)旅游者的旅行動機(jī)”(The Travel Motivations of CanadianEcotourists)一文中列出的旅游動機(jī)目錄。該目錄在1983年“加拿大人旅游態(tài)度和動機(jī)研究”(CTAMS)中首次使用，當(dāng)時有11500人接受了調(diào)查，后來又有多位學(xué)者在多個地區(qū)的調(diào)查中使用了這一動機(jī)目錄。本次調(diào)查通過預(yù)測試在該目錄基礎(chǔ)上進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整。

環(huán)境態(tài)度直接影響游客的出游動機(jī)。該部分列出涉及環(huán)境問題的敘述6項，用以評判旅游者的環(huán)境素質(zhì)。環(huán)境態(tài)度的測量，采用NEP尺度(NEP：NewEcological Paradigm)。NEP尺度，是國際上測量環(huán)境態(tài)度時最常使用的工具。改進(jìn)的NEP尺度在不對測量效果造成顯著影響的前提下，由原來的12個條目縮減為6個。

3　特征比較

3．1人口統(tǒng)計特征

從澳大利亞自然與生態(tài)旅游認(rèn)證程序(NEAP：The Nature and Ecotourism Accreditation Program)的生態(tài)旅游認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)看，與生態(tài)旅游產(chǎn)品相對應(yīng)，對生態(tài)旅游游客國際社會基本形成了自然旅游者、生態(tài)旅游者、嚴(yán)格的(高級)生態(tài)旅游者3個級別的認(rèn)定。其中自然旅游者通常指到訪生態(tài)旅游目的地的游客。本文除北京松山的案例是對自然旅游者特征的探討外，其他均對自然旅游者與生態(tài)旅游者有明確的區(qū)分，主要是基于NEAP“生態(tài)旅游者”層次的比較研究。特別是百花山、中國臺灣(3個沿海濕地的生態(tài)旅游者)、波蘭(Oicowski國家公園的參觀者及居住在附近的生態(tài)旅游者)3個案例，調(diào)查時采用了大體相似的生態(tài)旅游者判定標(biāo)準(zhǔn)以及動機(jī)列表。

案例選擇時，除考慮數(shù)據(jù)的可得性外，主要考慮了該國家或地區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展階段和文化背景兩個指標(biāo)。除百花山外，還包括：

(1)松山：北京市唯一的國家級自然保護(hù)區(qū)，與百花山客源基本相同，可在一定程度上作為對百花山生態(tài)旅游者調(diào)查結(jié)果的驗證；

(2)中國臺灣：與北京在文化上基本具有同源性，不同的是臺灣的生態(tài)旅游開展得相對較早；

(3)波蘭：波蘭與北京相同，生態(tài)旅游開展較晚，不同的是波蘭從文化上講屬西方文化的范疇；

(4)歐美：主要包括加拿大、美國、歐洲和澳大利亞等西方發(fā)達(dá)國家，生態(tài)旅游開展較早，可供分析的案例也較多，目前，對該地區(qū)生態(tài)旅游者人口統(tǒng)計特征的認(rèn)識已形成了較為一致的觀點。

3．1．1 性別

無論是取自百花山、松山，還是我國臺灣的樣本，生態(tài)旅游者都表現(xiàn)出明顯的男性化傾向，而西方國家無論是處于生態(tài)旅游發(fā)展較早階段的波蘭，還是生態(tài)旅游開展較為成熟的歐美，都顯示出相反的女性化傾向。不過，據(jù)維爾(Weaver)分析，歐美國家早期的生態(tài)旅游者案例研究結(jié)果也曾顯現(xiàn)出較為明顯的男性化傾向。

引起性別傾向最直接的原因可能與不同階段生態(tài)旅游產(chǎn)品特點不同有關(guān)。早期，成熟的、商業(yè)化的生態(tài)旅游產(chǎn)品尚未形成，生態(tài)旅游多是自發(fā)的、小規(guī)模的、無向?qū)У?、對體力要求高的和探險型的，因而也是更適合男性的。澳大利亞旅游研究所對澳大利亞生態(tài)旅游市場的調(diào)研就表明，入境的女性游客更喜歡參加對體能要求不高的活動，如有向?qū)У穆糜位蚵烦叹嚯x少于兩個小時的無向?qū)糜?；而男性游客則更喜歡參加觀鯨、潛水以及長距離、無向?qū)У穆眯?。?女性對生態(tài)旅游的興趣可能要高于男性，在百花山的調(diào)查中，以生態(tài)旅游興趣尺度EI(EI：EeotourismInterest)作為衡量游客對生態(tài)旅游感興趣程度的指標(biāo)，結(jié)果顯示百花山游客中女性比男性對生態(tài)旅游表現(xiàn)出更大的興趣。當(dāng)生態(tài)旅游逐漸步入穩(wěn)定發(fā)展階段，生態(tài)旅游成為一種商業(yè)性的旅游產(chǎn)品，各種配套設(shè)施和服務(wù)得到保障，甚至開發(fā)出更多適合女性特點的生態(tài)旅游產(chǎn)品時，參與生態(tài)旅游的游客性別就會逐漸向女性傾斜。

3．1．2年齡

百花山的調(diào)查，與科思特托等(Kerstetter etal．)對我國臺灣生態(tài)旅游者的調(diào)查結(jié)果相同，小于35歲的年輕人占絕對優(yōu)勢(見表1)，比例都超過了75％。石金蓮等所調(diào)查的北京松山的生態(tài)旅游者年齡稍大，但也以年輕人為主體，小于45歲者占到72．5％。黎潔對陜西太白山國家森林公園的調(diào)查結(jié)果也顯示，生態(tài)旅游者的年齡構(gòu)成上，以29―35歲的年輕人居多，占一半以上(51．6％)。歐美國家的統(tǒng)計則呈現(xiàn)相反的趨勢，生態(tài)旅游者主體為大于35歲，甚至40歲的中年游客，波蘭生態(tài)旅游者年齡也略高于一般游客，但不很明顯。

導(dǎo)致我國與歐美國家生態(tài)旅游者年齡差異的原因可能包括：

(1)與旅游體驗有關(guān)。我國大陸地區(qū)，旅游業(yè)1980年代才逐漸發(fā)展起來，因此現(xiàn)在的很多中老年人，即使是大眾旅游的體驗也很有限；歐美國家，早在19世紀(jì)末，旅游就已成為人們生活中不可或缺的部分，進(jìn)入中年，人們大多積累了非常豐富的旅游體驗，并在旅游實踐中體味到珍愛自然的重要，因而更愿意嘗試一些新的、有益于自然的旅游產(chǎn)品。

(2)與收入有關(guān)。生態(tài)旅游產(chǎn)品的花費比一般的旅游要高，因而對旅游者的經(jīng)濟(jì)實力要求也較高，另外，收人較高者往往受到更好的教育，環(huán)境態(tài)度更好，這也有利于他們選擇生態(tài)旅游產(chǎn)品。在我國大陸地區(qū)，小于35歲的青年人屬于“”后成長起來的一代，大多接受了較好的教育，擁有較高的收入，而中年人多多少少受到“”的影響，相當(dāng)一部分人文化程度較低，面臨著下崗、失業(yè)等諸多壓力，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)使之很難問津生態(tài)旅游；在歐美國家，近幾十年的歷史多未受到重大事件的沖擊，中年人既有精力又有經(jīng)驗，因而往往是社會上收入最高的群體，有足夠的經(jīng)濟(jì)實力購買生態(tài)旅游產(chǎn)品。

(3)可能與東西方文化的差異有關(guān)。我國臺灣地區(qū)的游客就旅游體驗和收入而言大體與歐美發(fā)達(dá)國家相當(dāng)，但生態(tài)旅游者也以年輕人為主；同樣，上文提到，波蘭的生態(tài)旅游雖然也處于早期階段，但受調(diào)查者同樣以女性為主，這兩種現(xiàn)象都有可能與東西方在文化方面的差異有關(guān)。楊瑞霞認(rèn)為從地理環(huán)境與文化生態(tài)上講，中國屬半封閉的大陸環(huán)境，歷來與外界來往較少。自給自足的自然經(jīng)濟(jì)形成了“主靜”文明，旅游者心態(tài)呈現(xiàn)“內(nèi)斂穩(wěn)重”的特性。與此相反，西方沿海民族則以賺錢為榮，他們遠(yuǎn)行，冒險出游，到海外尋寶淘金，形成一種“動態(tài)”文明，以及這種文明所賦予西方人的精神勇猛、進(jìn)取較銳的冒險品格。在東方“內(nèi)斂”、“主靜”文化的大背景之下，相對更富于探險精神的男性與年輕人來說，自然成為了中國生態(tài)旅游最主要的部分。

3．1．3教育程度

生態(tài)旅游歷史較長，發(fā)展較為成熟的我國臺灣和歐美國家生態(tài)旅游者的受教育程度明顯偏高，受過大學(xué)及大學(xué)以上教育者超過了70％；生態(tài)旅游還處于早期甚至萌芽階段的北京地區(qū)和波蘭，生態(tài)旅游者與一般游客受教育程度的差異要小一些，受過大學(xué)及大學(xué)以上教育者在生態(tài)旅游者中的比例在60％左右。特別是在百花山的調(diào)查中，大學(xué)及大學(xué)以上教育者在生態(tài)旅游者中的比例僅為53．2％，與一般游客中50．0％的比例差距非常微弱。

處于早期階段的國家或地區(qū)，生態(tài)旅游者與一般游客差距小的原因與二者的分異程度不大有關(guān)。如在百花山，生態(tài)旅游者中有相當(dāng)比例的經(jīng)常的生態(tài)旅游者和偶爾的生態(tài)旅游者，他們作為生態(tài)旅游者的身份是不穩(wěn)定的，與一般游客的差異是相對模糊的，他們要成長為真正的、嚴(yán)格的生態(tài)旅游者，還需要克服各種各樣的阻力，否則將被淘汰為一般的游客。生態(tài)旅游者的受教育程度明顯偏高，更準(zhǔn)確地講，是針對嚴(yán)格的生態(tài)旅游者而言，如百花山嚴(yán)格的生態(tài)旅游者受大學(xué)及大學(xué)以上教育者所占比例就達(dá)到了61．0％，超過一般游客約11個百分點。

3．1．4年均收入

足夠的收入是促使有生態(tài)旅游出游動機(jī)的消費者最終購買生態(tài)旅游產(chǎn)品的重要保障，以往幾乎所有研究都顯示，生態(tài)旅游者比一般游客擁有更高的收入，百花山的調(diào)查也如此。我國臺灣地區(qū)呈現(xiàn)出不太相同的趨勢，陶等(Tao et a1．)對自我認(rèn)定為生態(tài)旅游者調(diào)查也顯示，75．4％的人在1998年的家庭收入低于1250000臺幣，相比之下，1997年臺灣一般人口中只有68．8％的人收入低于該數(shù)字。我國臺灣生態(tài)旅游者收入偏低與其年齡相對較輕有關(guān)，他們大多正在讀大學(xué)或剛剛大學(xué)畢業(yè)，收入自然要低些。大陸地區(qū)的生態(tài)旅游者雖然年紀(jì)也較輕，但上文談到，他們由于有很好的教育和更好的機(jī)遇，收入并不低。

3．2動機(jī)特征

加拿大的數(shù)據(jù)來源于厄格魯1992年對以往若干關(guān)于加拿大生態(tài)旅游者調(diào)查的總結(jié)。動機(jī)特征部分的調(diào)查采用的是4點李克特量表。

3．2．1重要動機(jī)上的差異

表2中分別列出了對百花山生態(tài)旅游者和加拿大生態(tài)旅游者最重要的前10位出游動機(jī)，對其中6個動機(jī)，二者都認(rèn)為是比較重要的，它們是：“未破壞的自然區(qū)域”、“在大自然中學(xué)習(xí)”、“可以觀鳥、其他野生動物或綠樹野花”、“風(fēng)光攝影”、“活動筋骨，以喜好的方式自由活動”和“時間允許，看盡可能多的東西”。對于百花山生態(tài)旅游者比較重要的其他4個出游動機(jī)，即“改變繁忙的工作狀態(tài)，實現(xiàn)自我恢復(fù)”、“體驗新的生活方式”、“參與運動”和“品嘗到新的美味”，加拿大生態(tài)旅游者同樣比一般游客認(rèn)為更重要。因此，總體而言，百花山與加拿大生態(tài)旅游者在最重要的動機(jī)方面差異不大，說明我國的生態(tài)旅游市場已基本形成。

3．2．2差異程度

隨著生態(tài)旅游的不斷發(fā)展，生態(tài)旅游者的特征將更加突出，與一般游客在動機(jī)特征上的差異程度也將有加大的趨勢。以百花山調(diào)查和厄格魯對加拿大生態(tài)旅游者與一般游客的統(tǒng)計為例，二者所涉及到的相同或相近的動機(jī)特征34項，其中對于“可以觀鳥、其他野生動物或綠樹野花”、“露營”、“在大自然中學(xué)習(xí)”、“學(xué)習(xí)新的戶外技能”和“風(fēng)光攝影”5項動機(jī)因厄格魯?shù)慕y(tǒng)計缺乏一般游客的資料，不便比較。在剩下的29項動機(jī)中，在90％的顯著水平上，百花山生態(tài)旅游者與一般游客在7項動機(jī)(“興奮刺激、大膽冒險”、“改變繁忙的工作狀態(tài)，實現(xiàn)自我恢復(fù)”、“觀看運動”、“利用旅費降低的機(jī)會”、“拜訪親友或故鄉(xiāng)”、“三星級以上的旅店”和“可以進(jìn)行室內(nèi)運動”)上存在顯著的差異，而在加拿大差異顯 著的動機(jī)項則達(dá)到24項，僅在“三星級以上的旅店”、“享受美食的高檔飯店”、“喚起美好的回憶”、“溫暖的氣候”和“觀看運動”等5項動機(jī)上不存在太大差別。在95％的顯著水平上，百花山生態(tài)旅游者與一般游客存在顯著差異的動機(jī)減為3項(“興奮刺激、大膽冒險”、“改變繁忙的工作狀態(tài)，實現(xiàn)自我恢復(fù)”和“觀看運動”)，加拿大則僅除去了“室內(nèi)運動”1項不太顯著的動機(jī)，減為23項。

波蘭和我國臺灣地區(qū)的調(diào)查也印證了這一推斷，在波蘭，諾維茲克和弗雷爾(Nowaczek&Fennell)就49項出游動機(jī)對生態(tài)旅游者和一般游客做了統(tǒng)計，結(jié)果表明，在95％的顯著水平上，二者僅在“夜生活和娛樂”以及“拜訪親朋”2項動機(jī)上存在較為明顯的差異；在我國臺灣地區(qū)，陶等就18項動機(jī)對自我認(rèn)定為生態(tài)旅游者的游客和未認(rèn)定為生態(tài)旅游者的游客進(jìn)行了比較，結(jié)果是在95％的顯著水平上，二者在“在大自然中學(xué)習(xí)”、“參與游憩活動(如徒步旅行，觀鳥)”、“鳥類”、“生態(tài)保護(hù)區(qū)”、“荒野／未破壞的區(qū)域”和“地貌和地質(zhì)遺跡(features)”等6項社會和吸引物動機(jī)上存在明顯差異。

上述國家和地區(qū)生態(tài)旅游者與一般游客的差異程度大小與該國家或地區(qū)生態(tài)旅游的發(fā)展水平高低基本一致，該論斷如能在以后的案例研究中得到進(jìn)一步印證，可將其作為衡量生態(tài)旅游發(fā)展水平的重要指標(biāo)，應(yīng)用于生態(tài)旅游的認(rèn)證工作。

3．3環(huán)境態(tài)度特征

很多研究表明在人的態(tài)度和行為之間存在著密切關(guān)系，環(huán)境態(tài)度是行為的預(yù)報器，不同的旅游者，其對環(huán)境的態(tài)度不同，在旅游中的個人行為也往往不同。改進(jìn)的NEP由6個問題構(gòu)成(見表3)，回答由非常不同意、不同意、一般、同意、非常同意5級構(gòu)成，計分分別為1―5分。計算NEP分?jǐn)?shù)時，正面陳述的調(diào)查分?jǐn)?shù)直接計入總分，反面陳述則由6減去問卷調(diào)查的分?jǐn)?shù)再計入總分，因此，最高分為30分，中立者的分?jǐn)?shù)為18分，大于18分的表明具有較好的環(huán)境態(tài)度，小于18分的表明其對環(huán)境不太友好。

百花山的生態(tài)旅游者和一般游客在環(huán)境態(tài)度方面存在較大的差異，從NEP的平均得分來看，一般游客為21．47，環(huán)境態(tài)度中等，生態(tài)旅游者平均得分則為25．45，環(huán)境態(tài)度較好，其中，嚴(yán)格的生態(tài)旅游者和偶爾的生態(tài)旅游者NEP分?jǐn)?shù)更高些，都超過了25分，分別為27．98分、25．98分，相比之下，經(jīng)常的生態(tài)旅游者環(huán)境態(tài)度得分略低，為23．06分，低于24分，屬環(huán)境態(tài)度中等。維爾認(rèn)為作為一種理想的旅游者類型，嚴(yán)格的生態(tài)旅游者往往具有強(qiáng)烈的生物或者說環(huán)境中心論態(tài)度，而一般的生態(tài)旅游者則展示出明顯的人類中心論傾向。百花山的調(diào)查與維爾的結(jié)論基本相同，不太相同的是發(fā)現(xiàn)在一般的生態(tài)旅游者中也有一部分游客具有較好的環(huán)境態(tài)度，他們每年去相對原始的自然區(qū)域旅游的次數(shù)較少，被稱為偶爾的生態(tài)旅游者。與嚴(yán)格的生態(tài)旅游者的環(huán)境態(tài)度經(jīng)歷了實踐的洗禮更加穩(wěn)固不同的是，偶爾的生態(tài)旅游者的環(huán)境態(tài)度則多來源于理論，相對是表面的、不太穩(wěn)定的、需要鞏固的。黎潔對陜西太白山國家森林公園游客的調(diào)查顯示了大體相同的結(jié)果，調(diào)查采用了由9個陳述句構(gòu)成的NEP法，結(jié)果表明，所有游客的均值為34．7分(平均為3．86分)。環(huán)境態(tài)度大體介于百花山一般游客和偶爾的生態(tài)旅游者之間。

陶等用類似的方法對臺灣游客的環(huán)境態(tài)度進(jìn)行了測量，結(jié)果表明，自我認(rèn)定為生態(tài)旅游者的一組環(huán)境態(tài)度要好于自我未認(rèn)定為生態(tài)旅游者的一組。

4　結(jié)論與討論

(1)人口統(tǒng)計學(xué)方面，與歐美發(fā)達(dá)國家不同，百花山生態(tài)旅游者呈現(xiàn)出男性化、年輕化、與一般游客教育程度差異小等特征。說明受生態(tài)旅游發(fā)展階段以及東西方文化淵源的影響，生態(tài)旅游在世界范圍內(nèi)的發(fā)展會呈現(xiàn)多樣化形態(tài)?！芭c外部環(huán)境相適應(yīng)”應(yīng)成為生態(tài)旅游游客管理的重要原則之一，我國應(yīng)研究自身生態(tài)旅游市場的獨特之處，在借鑒國際經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，形成自己的生態(tài)旅游游客管理體系與營銷模式。

(2)動機(jī)方面，比較發(fā)現(xiàn)，百花山生態(tài)旅游者最核心的出游動機(jī)與國外生態(tài)旅游者基本相符，但典型性不高，與一般游客的差異程度較國外要小。相符的動機(jī)特征說明我國的生態(tài)旅游市場已初步形成，差異較小則在一定程度上反映了我國的生態(tài)旅游發(fā)展水平還較低的特點，在這樣的背景下，屬于“生態(tài)旅游者”的人群是不穩(wěn)定的，甚至?xí)休^大幅度的波動，因此，隨時跟蹤我國生態(tài)旅游者特征的變化直至其呈現(xiàn)出相對穩(wěn)定的趨勢是必要的。

篇2

一、生態(tài)旅游概念的內(nèi)涵

（一）生態(tài)旅游興起的背景

二十世紀(jì)八十年代以后，生態(tài)旅游在西方逐漸興起，其興起有幾個方面的因素。首先是人類自身處在后工業(yè)文明時期，高度的城市化使人對大自然產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的向往和依戀，迫切需要到自然環(huán)境中去放松自己，親近自然成為人的內(nèi)在需求，而且是一種高級的需求；其次人類也逐漸認(rèn)識到自身活動對自然環(huán)境的破壞日益嚴(yán)重，這必然影響到環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，從而也影響到人類自身的自下而上和發(fā)展；而傳統(tǒng)的大眾旅游由于受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使在保護(hù)自然環(huán)境方面顯然力不從心。因此被看作是傳統(tǒng)大眾旅游的替代品，生態(tài)旅游在西方國家，尤其是美國、澳大利亞、加拿大等發(fā)達(dá)國家獲得了極大的發(fā)展，代表了二十一世紀(jì)旅游發(fā)展的方向。

（二）生態(tài)旅游的概念

早期的生態(tài)旅游是指回歸大自然的旅游活動。McNeely、Thorsell和Ceballoslascurain(1992)認(rèn)為生態(tài)旅游是指游客到位于相對原始的自然區(qū)域，學(xué)習(xí)、欣賞和享受風(fēng)光、野生動植物及當(dāng)?shù)毓沤裎幕穆糜位顒?；RalfBuckley(1994)提出只有以自然為基礎(chǔ)，支持環(huán)境保護(hù)層，進(jìn)行可持續(xù)管理和環(huán)保教育的旅游才是生態(tài)旅游；Brouse(1992)認(rèn)為生態(tài)旅游是負(fù)責(zé)旅游，旅游者認(rèn)識并考慮自身行為對當(dāng)?shù)匚幕铜h(huán)境的影響；范內(nèi)爾（Fennell,1999）認(rèn)為生態(tài)旅游是一種可持續(xù)形式的，并以自然資源為基礎(chǔ)的旅游方式；澳大利亞生態(tài)旅游協(xié)會（EAA,2000a）提出只有具備生態(tài)可持續(xù)性的，且主要關(guān)注對自然區(qū)域的體驗，并培養(yǎng)對自然環(huán)境和文化的理解、欣賞與保護(hù)的旅游方式才是真正的生態(tài)旅游。生態(tài)旅游協(xié)會對生態(tài)旅游定義為“有目的的了解自然區(qū)的自然和文化，注意不破壞生態(tài)系統(tǒng)的和諧，同時為自然資源的保護(hù)和當(dāng)?shù)鼐用竦母＠麆?chuàng)造經(jīng)濟(jì)條件”。

（三）生態(tài)旅游概念的內(nèi)涵

雖然對生態(tài)旅游的概念的理解有所不同，在某些方面還沒有達(dá)成一致，但它們還是具有一些共同點。即以自然為基礎(chǔ)的因素、教育性或?qū)W習(xí)性成分以及要求可持續(xù)性。其中最為核心的標(biāo)準(zhǔn)是都體現(xiàn)了對生態(tài)環(huán)境尤其是自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展思想，其它兩個標(biāo)準(zhǔn)也是為這一核心標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)的。這一點既是生態(tài)旅游區(qū)別于傳統(tǒng)大眾旅游的最重要方面，也是最能體現(xiàn)生態(tài)旅游內(nèi)涵的本質(zhì)特征。可持續(xù)發(fā)展思想是在人們認(rèn)識到人類的生產(chǎn)活動及消費活動已經(jīng)產(chǎn)生了嚴(yán)重的環(huán)境問題，甚至?xí)绊懙饺祟愒诘厍蛏系拈L期生存和發(fā)展而提出的科學(xué)發(fā)展思想，同樣生態(tài)旅游也是人們在認(rèn)識到傳統(tǒng)大眾旅游不能完全解決旅游過程中所產(chǎn)生的環(huán)境問題而提出的。

二、生態(tài)旅游內(nèi)涵的本質(zhì)特征

要準(zhǔn)確地認(rèn)識生態(tài)旅游內(nèi)涵的本質(zhì)特征，首先要了解生態(tài)旅游系統(tǒng)。生態(tài)旅游系統(tǒng)除了生態(tài)旅游者、生態(tài)旅游資源、生態(tài)旅游景區(qū)外，還可以加上一點，即生態(tài)旅游環(huán)境。因為生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展與其周圍的環(huán)境有著密切的關(guān)系，周圍環(huán)境不僅指自然生態(tài)環(huán)境，還包括社會環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等，尤其要著重關(guān)注社會環(huán)境，即社區(qū)居民對發(fā)展生態(tài)旅游的態(tài)度。這四個組成要素中，生態(tài)旅游資源是客觀要素，而生態(tài)旅游者、生態(tài)旅游景區(qū)、社區(qū)居民這三者是能動的，他們的行為能夠影響到生態(tài)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

（一）生態(tài)旅游者與可持續(xù)發(fā)展

生態(tài)旅游者與大眾旅游者有所不同，大眾旅游者本身只需要具備經(jīng)濟(jì)條件、閑暇時間就可以了，而生態(tài)旅游者除此以外，不僅需要有對環(huán)境的保護(hù)意識，對自然生態(tài)的一種強(qiáng)烈責(zé)任感，還需要有科學(xué)的生態(tài)環(huán)境保護(hù)知識，知道自身的旅游活動會對環(huán)境產(chǎn)生什么樣的影響。所以相對來說，生態(tài)旅游者一般具有較高的層次，生態(tài)旅游也就是一種較高級的旅游活動。美國旅行社協(xié)會（ASTA）提供的生態(tài)旅游者十條“道德標(biāo)準(zhǔn)”（Mmintosh,1995）中嚴(yán)格規(guī)定了生態(tài)旅游者的行為規(guī)范，其中包括以下幾點：“了解目的地的地理、習(xí)慣、風(fēng)俗和文化，使旅程更有意義；傾聽當(dāng)?shù)厝说恼勗?，鼓勵?dāng)?shù)鼐用駞⒓迎h(huán)?；顒?；走設(shè)計的路線，不打擾動物及其棲息地，不破壞植物；支持節(jié)約能源、環(huán)保的企業(yè)。而生態(tài)旅游者由于不追求享受，能忍受不適，規(guī)模小，對當(dāng)?shù)氐呢?fù)面影響也極其微小，在活動中，生態(tài)旅游者還希望與當(dāng)?shù)鼐用窠煌@無疑會給當(dāng)?shù)鼐用窳粝聵O好的印象，生態(tài)旅游者的環(huán)境保護(hù)觀念也會逐漸深入到社區(qū)居民心中，使當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)識到環(huán)境保護(hù)的重要性。

（二）生態(tài)旅游景區(qū)與可持續(xù)發(fā)展

生態(tài)旅游景區(qū)是生態(tài)旅游的設(shè)計者、組織者、管理者，其功能是提供生態(tài)旅游產(chǎn)品，為生態(tài)旅游者提供基本的服務(wù)設(shè)施等。生態(tài)旅游景區(qū)在生態(tài)旅游發(fā)展過程中起著極其重要的作用，如果相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門能充分認(rèn)識到生態(tài)旅游的內(nèi)涵及其本質(zhì)特征，運用生態(tài)學(xué)理論及可持續(xù)發(fā)展理論，并遵循生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)律，科學(xué)地規(guī)劃，嚴(yán)格地管理，將會對旅游景區(qū)產(chǎn)生積極的影響。而實際上許多地區(qū)的政府有關(guān)部門在開發(fā)旅游資源時，缺乏深入的調(diào)查研究和全面的科學(xué)論證、評估與規(guī)劃，便匆忙進(jìn)行探索式、粗放式的開發(fā)。開發(fā)中重開發(fā)、輕保護(hù)，造成許多不可再生的貴重旅游資源的損害與浪費。更為有害的是有些旅游業(yè)打著生態(tài)旅游的旗號，然而實施的卻是大眾旅游，這不僅對旅游區(qū)資源產(chǎn)生破壞，更導(dǎo)致了人們對生態(tài)旅游的誤解，產(chǎn)生極為惡劣的影響。

篇3

【關(guān)鍵詞】 生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè) 社區(qū)參與旅游 產(chǎn)業(yè)集群 區(qū)域合作

生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是一個地區(qū)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。尤其當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨資源和環(huán)境約束時，各個地區(qū)越來越注重生態(tài)資源的保護(hù)，紛紛將生態(tài)文明考核指標(biāo)納入地方政府績效考核之中，為發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。大別山地區(qū)地處中國中部，跨鄂豫皖三省，是我國重要的生態(tài)功能區(qū)，同時也是我國連片特困區(qū)。依據(jù)國家主體功能區(qū)的建議要求，屬于限制開發(fā)區(qū)域。因此，大別山所覆蓋的各個縣市在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的選擇上面臨著極大的約束，而生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)則成為大別山地區(qū)實現(xiàn)發(fā)展的最佳路徑。

一、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及模式

生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是可以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的“無煙”產(chǎn)業(yè)。當(dāng)旅游業(yè)面臨著過度開發(fā)、不均衡開發(fā)、生態(tài)退化、文化入侵等等問題時，大眾旅游正在被生態(tài)旅游所取代。生態(tài)旅游通常是以參觀由政府、環(huán)保或科學(xué)組織、私人或企業(yè)所設(shè)立的保護(hù)區(qū)為主體，再輔之以其他旅游服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是將自然和文化資源置于計劃和發(fā)展之前而不是之后的產(chǎn)業(yè)。眾多國外學(xué)者強(qiáng)調(diào)生態(tài)資源的開發(fā)與保護(hù)是密切關(guān)聯(lián)的，在開發(fā)與保護(hù)中促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

國家公園是當(dāng)前發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的主要模式。McAllister（1999）統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)大量的生態(tài)保護(hù)區(qū)采取了美國國家公園體系的模式，超過130個國家采用這一模式設(shè)立保護(hù)區(qū)，占接近全球版圖的五分之一。這一模式不僅僅促進(jìn)了生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且有利于對自然保護(hù)區(qū)的開發(fā)和保護(hù)。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了眾多國際商業(yè)協(xié)會和國際組織以及全球范圍的非政府機(jī)構(gòu)的支持，例如太平洋亞洲旅游協(xié)會、世界銀行、世界旅游組織、聯(lián)合國教育科學(xué)與文化組織、世界生態(tài)資源保護(hù)組織等等。

同時，國外眾多的學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)對于發(fā)展中國家和經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)而言，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)既可以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，又能實現(xiàn)對自然資源保護(hù)。因為對生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)僅僅需要較少的投資，對于缺少資本而具有豐富的生物多樣性的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)來言，該產(chǎn)業(yè)是增加就業(yè)獲取收入的重要來源，由此減少或消除貧困。

自然資源是發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的根本，所以將獲取的旅游收入轉(zhuǎn)化為對保持生物多樣性的自然資源的投資，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的“雙贏”選擇。正因為如此，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)最好被稱之為“方式”，與其他形式的旅游活動相比，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)具有地域上的自然性、層次上的高品位性、利用上的可持續(xù)性和內(nèi)容上的專業(yè)性等突出特點。

二、發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件

1、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是注重旅游地居民的利益

生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要得到當(dāng)?shù)鼐用竦闹С?。根?jù)Honey（1999）“利益者相關(guān)”理論：人們將保護(hù)那些可以使他們從中獲得價值的自然資源。所以要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要平衡當(dāng)?shù)鼐用窭妗⒂慰秃蜕鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。否則因為被劃定為保護(hù)區(qū)，周邊居民因為得到的太少而不得不離開或者是偷獵而導(dǎo)致保護(hù)區(qū)生態(tài)惡化。因此，如果沒有當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與，健全的生態(tài)保護(hù)是無法實現(xiàn)的。國內(nèi)外學(xué)者通過研究發(fā)現(xiàn)，社會人口特征以及空間分布、社區(qū)歸屬感和經(jīng)濟(jì)依賴程度四個特征，是影響旅游地居民態(tài)度和感知的重要因素。Wunder（2000）則從生態(tài)旅游目的地旅游收入與支出結(jié)構(gòu)以及旅游從業(yè)人員的分布，分析了當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c方式，基于此設(shè)計了促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的激勵措施。

2、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“閥值”是生態(tài)旅游承載力

盡管生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以實現(xiàn)發(fā)展與環(huán)保的“雙重”目標(biāo)，但是對該產(chǎn)業(yè)的開發(fā)會受到生態(tài)旅游承載力的限制。熊鷹（2013）這樣界定生態(tài)旅游承載力（Ecotourism Carrying Capacity，簡稱ETCC）是指一定時期某一旅游地的生態(tài)旅游活動在對其生態(tài)環(huán)境狀況及系統(tǒng)結(jié)構(gòu)不發(fā)生對當(dāng)代人與后代人的影響變化，并能維護(hù)旅游地生態(tài)系統(tǒng)的自我調(diào)節(jié)、自我修復(fù)、自我維持的能力，它所能承受的旅游開發(fā)強(qiáng)度的極限值，也是旅游者與旅游地雙方充分受益時旅游地所能容納的最大游客數(shù)量極限值。所以，生態(tài)旅游承載力通常表現(xiàn)出“閥值”的概念，即超過了旅游地的“閥值”就會影響到景區(qū)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)功能的正常發(fā)揮以及維持。生態(tài)旅游承載力是生態(tài)旅游地生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能的最大自我恢復(fù)能力，也就決定了生態(tài)旅游活動的最大開發(fā)強(qiáng)度，是進(jìn)行生態(tài)旅游開發(fā)的上限，對生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了客觀的限制。

熊鷹（2013）從四個方面概括了影響生態(tài)環(huán)境承載力的因素：（1）資源空間因子，包括旅游地的資源空間面積，游步道長度和旅游服務(wù)設(shè)施數(shù)量；（2）環(huán)境管理因子，主要是指旅游景區(qū)自然環(huán)境的管理能力及旅游活動的協(xié)調(diào)組織能力；（3）社會經(jīng)濟(jì)因子，主要是為旅游業(yè)發(fā)展提供支持的各種經(jīng)濟(jì)社會因子；（4）社會心理因子，也就是旅游者對旅游地環(huán)境的認(rèn)知感受和當(dāng)?shù)鼐用駥β糜嗡值膽B(tài)度。對生態(tài)承載力的判斷應(yīng)該采取“木桶原理”或者“短板原理”，依據(jù)資源空間、生態(tài)環(huán)境、社會經(jīng)濟(jì)和社會心理的最小值來確定其值。

3、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的來源

篇4

關(guān)鍵詞：森林生態(tài)旅游 旅游產(chǎn)品營銷 促銷 營銷渠道

森林生態(tài)旅游系指以盡力降低旅游開發(fā)對森林生態(tài)環(huán)境之不利影響為前提，以旅游開發(fā)為手段，以確保森林生態(tài)旅游資源可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，通過開發(fā)森林生態(tài)旅游資源的方式促使森林生態(tài)旅游資源價值實現(xiàn)，并將面向公眾的森林生態(tài)環(huán)保教育與區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展有機(jī)結(jié)合的一種商業(yè)娛樂活動。森林生態(tài)旅游產(chǎn)品是指森林旅游資源經(jīng)營者在生態(tài)旅游理念指導(dǎo)下，通過開發(fā)并利用森林旅游資源，并向游客提供的森林旅游活動所涉及的產(chǎn)品和服務(wù)的集合。

森林生態(tài)旅游產(chǎn)品具有如下特征：一是森林生態(tài)旅游產(chǎn)品具有綜合性。按營銷產(chǎn)品層次劃分，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品是核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品三個層次的綜合體；按旅游產(chǎn)品功能分析，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品則包含基礎(chǔ)旅游產(chǎn)品、增值旅游產(chǎn)品等內(nèi)容；按旅游產(chǎn)品形態(tài)分析，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品則由實物形態(tài)的旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)綜合而成。二是森林生態(tài)旅游產(chǎn)品具有旅游資源所有權(quán)不可轉(zhuǎn)移性。顧客購買傳統(tǒng)產(chǎn)品后，通常擁有產(chǎn)品的獨占權(quán)。游客在購買森林生態(tài)旅游產(chǎn)品后將獲得特殊的生態(tài)旅游體驗而非表達(dá)為實物形態(tài)的物品。旅游者購買的旅游產(chǎn)品不是旅游資源的所有權(quán)而是在特定時空條件下對旅游資源的有限使用權(quán)。三是森林生態(tài)旅游產(chǎn)品具有價值不可儲存性。森林生態(tài)旅游產(chǎn)品將生產(chǎn)、交換和消費融為一體，游客可在指定時空條件下即時消費該產(chǎn)品。

制約森林生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷效能的關(guān)鍵問題

（一）森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)理念滯后

第一，當(dāng)前森林生態(tài)旅游開發(fā)中缺乏綠色營銷理念，生態(tài)環(huán)保理念在當(dāng)前森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)中被漠視，致使森林生態(tài)旅游資源開發(fā)與生態(tài)環(huán)境安全維護(hù)相背離。森林生態(tài)旅游開發(fā)具有較強(qiáng)的生態(tài)價值和社會價值，影響所在區(qū)域的人與自然和諧相處，對周邊居民的常態(tài)化社會生活及社會可持續(xù)發(fā)展有著重要影響（楊財根，2011）。通過對森林生態(tài)旅游的綠色營銷，可以在滿足森林維護(hù)地球生態(tài)系統(tǒng)的環(huán)境責(zé)任，確保森林生態(tài)旅游資源的可持續(xù)發(fā)展的同時，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)和社會的全面發(fā)展。

第二，當(dāng)前森林生態(tài)旅游開發(fā)缺乏生態(tài)價值實現(xiàn)理念，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者未能在實現(xiàn)森林生態(tài)價值與保護(hù)森林生態(tài)旅游環(huán)境方面取得有效均衡。確保森林生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性是開發(fā)森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的基本前提。這要求森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)者要在森林生態(tài)旅游資源開發(fā)以實現(xiàn)森林生態(tài)資源價值與維系森林生態(tài)環(huán)境安全水平之間維系均衡。對森林生態(tài)資源管理者而言，森林生態(tài)環(huán)境安全帶來的森林生態(tài)價值增值具有較強(qiáng)的外部性，其價值需要通過適度的森林生態(tài)資源開發(fā)方可實現(xiàn)；但是高強(qiáng)度的森林生態(tài)旅游資源開發(fā)將導(dǎo)致森林生態(tài)旅游地的環(huán)境惡化，降低景區(qū)對游客的吸引力，進(jìn)而降低森林生態(tài)旅游的價值。森林旅游景區(qū)多分布于地形地勢較為復(fù)雜的山地丘陵地帶，森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)過度有可能造成局部森林生態(tài)系統(tǒng)承受過大壓力，誘發(fā)地表土層侵蝕致使水土流失，森林旅游景區(qū)局部的植被破壞，干擾森林野生動物的生存和繁衍活動等諸多生態(tài)問題。游客在景區(qū)內(nèi)生活污水排放會污染、破壞森林脆弱的水生態(tài)環(huán)境平衡；不適當(dāng)?shù)纳钟慰蛿?shù)量會造成森林旅游景區(qū)內(nèi)的人文景觀遭受不可修復(fù)的破壞性開發(fā)。

（二）森林生態(tài)旅游特色產(chǎn)品開發(fā)能力匱乏

第一，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者對森林生態(tài)產(chǎn)品設(shè)計缺乏科學(xué)性，森林生態(tài)旅游項目規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性。局部地區(qū)在開發(fā)森林生態(tài)旅游資源前未深入調(diào)研，其森林旅游資源規(guī)劃缺乏充分科學(xué)論證，由此導(dǎo)致諸多不可再生森林生態(tài)旅游資源不可挽回的損失。經(jīng)營者在森林生態(tài)旅游項目方面摒棄兼顧森林旅游和生態(tài)環(huán)保的投資理念，背離森林資源現(xiàn)狀開發(fā)缺乏特色的新景點，導(dǎo)致森林生態(tài)旅游項目背離區(qū)域森林旅游的總體發(fā)展規(guī)劃，并造成景區(qū)生態(tài)資源和旅游資源的破壞性開采。

第二，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者缺乏有效的潛在游客市場運作能力，導(dǎo)致森林旅游資源開發(fā)水平低。傳統(tǒng)的森林旅游產(chǎn)品局限于森林觀光游覽，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，難以滿足當(dāng)代游客個性化旅游需求，致使多數(shù)游客進(jìn)入景區(qū)后停留時間短，過夜游客比率低（易愛軍等，2010）。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者缺乏將旅游產(chǎn)品設(shè)計和旅游市場營銷等業(yè)務(wù)外包的動力，其自身又缺乏有效的旅游產(chǎn)品設(shè)計和旅游市場運作能力，致使森林旅游資源難以充分轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營效益，部分生態(tài)旅游收入甚至難以彌補(bǔ)為此而增加的森林生態(tài)養(yǎng)護(hù)費用支出。

第三，森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)存在多頭管理矛盾，各主管部門圍繞森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)事業(yè)缺乏有效協(xié)調(diào)，由此導(dǎo)致森林生態(tài)旅游項目從審批到建設(shè)再到運營環(huán)節(jié)都存在諸多體制有待解決。以日本森林生態(tài)旅游開發(fā)為例，日本政府通過強(qiáng)制執(zhí)行力規(guī)范森林旅游產(chǎn)品開發(fā)，并建立科學(xué)的開發(fā)體系和運營體系（鄭群明，2011）。因此我國森林生態(tài)旅游項目亟需林業(yè)、交通、城建、旅游、稅務(wù)等政府部門的通力協(xié)作、鼎力支持方可有效實施。

第四，森林生態(tài)旅游項目融資能力不足制約森林生態(tài)旅游經(jīng)營者實施森林生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)程。傳統(tǒng)的森林生態(tài)環(huán)保項目多由以林業(yè)部牽頭的政府資金來運作，隨著市場化進(jìn)程的深入，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者應(yīng)探索設(shè)計有效的融資機(jī)制以吸引各方資金參與森林生態(tài)旅游項目開發(fā)。

森林生態(tài)旅游產(chǎn)品營銷效能提升策略

（一）創(chuàng)新森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷理念

第一，森林生態(tài)旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新是確保森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的保障，開發(fā)森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的前提則是確保森林產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。森林生態(tài)旅游超越傳統(tǒng)意義上的游山玩水，而是將生態(tài)環(huán)保理念注入到森林旅游活動中。如森林生態(tài)旅游景點的旅店可以稀疏的散布于森林邊緣地帶，且建筑物的物理形態(tài)應(yīng)與森林環(huán)境融為一體，實現(xiàn)人類在自然界痕跡與自然環(huán)境的天然融合。森林旅游產(chǎn)品的開發(fā)要遵循生態(tài)環(huán)保的理念，決策者應(yīng)當(dāng)采取對森林生態(tài)旅游資源的分層有序開發(fā)策略，若當(dāng)前的資金與生態(tài)技術(shù)水平未能有效確保開發(fā)地的生態(tài)平衡則需暫緩開發(fā)。

第二，凸顯森林生態(tài)旅游中的消費者體驗特色，使森林旅游之游客在吃、住、行及游玩等各方面的旅游體驗有別于傳統(tǒng)旅游的角度來創(chuàng)新森林生態(tài)旅游產(chǎn)品?，F(xiàn)代旅游者的需求具有豐富多變、自主性強(qiáng)、興趣多樣化、選擇個性化等特點（羅金華，2008）。森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)者應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化與消費者的互動性，增強(qiáng)游客的親切感。

第三，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)重視開發(fā)以原生態(tài)文化為主題且具有深厚地方鄉(xiāng)土特色的森林生態(tài)旅游產(chǎn)品，將人文價值注入到森林生態(tài)旅游活動中。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)將森林居民特有的社會人文元素融入旅游產(chǎn)品中，設(shè)計出以森林生態(tài)旅游體驗為軸心，以森林居民文化為載體的新型森林生態(tài)旅游產(chǎn)品。

（二）變革森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的定價策略

第一，結(jié)合森林生態(tài)旅游主題實施森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的彈性定價策略。森林生態(tài)旅游產(chǎn)品屬于奢侈品消費，其需求彈性系數(shù)較大，故特定時間面向特定潛在游客群的降價措施有助于提升森林生態(tài)旅游經(jīng)營者的總收入。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可通過制定季節(jié)掛鉤的彈性營銷策略，在旅游旺季提升價格以降低旅游旺季消費者對景區(qū)的生態(tài)環(huán)保壓力；在旅游淡季則可采取低價策略以吸引對價格敏感度的游客來景區(qū)游玩，提升森林生態(tài)旅游景區(qū)的資源利用率。

第二，基于生態(tài)旅游理念制定森林生態(tài)旅游的綠色定價策略。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者應(yīng)將投放到保護(hù)環(huán)境和節(jié)約能耗上的成本計入旅游業(yè)經(jīng)營成本并納入旅游產(chǎn)品價格中。森林生態(tài)旅游的綠色旅游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)秉持破壞森林生態(tài)環(huán)境者承擔(dān)成本的原則以從源頭遏制惡化環(huán)境的肇因；綠色森林生態(tài)旅游產(chǎn)品還應(yīng)秉持受益者補(bǔ)償原則，以行政力量將森林生態(tài)環(huán)境治理成本按合理方式分解，并由從森林環(huán)境治理中獲益者承擔(dān)（杜娟，2010）。

第三，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可在制定森林生態(tài)旅游產(chǎn)品價格時引入基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)技術(shù)，以利于旅游產(chǎn)品定價貼近游客的心理價位水平。隨著旅游市場競爭的日趨激烈，旅游產(chǎn)品的定價權(quán)逐步從旅游企業(yè)向游客轉(zhuǎn)移。基于互聯(lián)網(wǎng)的旅游市場電子商務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)定價屬于公共旅游信息，價格相對透明。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可據(jù)此確定其旅游產(chǎn)品的價格并上網(wǎng)，在公開、透明的旅游電子商務(wù)平臺與其他同類旅游產(chǎn)品相互競價以爭取游客，有助于推動潛在游客快速做出購買決策。

（三）改進(jìn)森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的促銷策略

森林生態(tài)旅游形象設(shè)計要求森林生態(tài)旅游經(jīng)營者將森林生態(tài)環(huán)境中的森林旅游資源、管理與服務(wù)、周邊社會經(jīng)濟(jì)與文化環(huán)境等要素集成，并從森林區(qū)域形象、森林旅游資源、森林市場感應(yīng)等三個角度來設(shè)計旅游產(chǎn)品的促銷活動方案。

良好的森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的形象定位可強(qiáng)化森林生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的凝聚力，塑造特色鮮明的旅游地社會形象，增強(qiáng)游客對森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的形象識別力，進(jìn)而增進(jìn)旅游地對客戶市場的吸引力。其一，地理資源特征分析是森林生態(tài)旅游的形象定位的基礎(chǔ)。森林生態(tài)旅游的基礎(chǔ)性資源是森林所在地特色的地形地貌所孕育的山水風(fēng)景，其形象定位要基于既有山水風(fēng)景來設(shè)計。其二，人文資源特征分析是提升森林生態(tài)旅游的形象定位的動力?；谏值赜騼?nèi)人文資源分析的森林生態(tài)旅游的形象定位可促進(jìn)森林生態(tài)旅游經(jīng)營者開發(fā)旅游產(chǎn)品增值服務(wù)。其三，整體形象定位是森林生態(tài)旅游的形象定位的實現(xiàn)方式。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可根據(jù)所確定的森林生態(tài)旅游形象整體定位來創(chuàng)作森林生態(tài)旅游活動的促銷主題內(nèi)容。

（四）重構(gòu)森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的營銷渠道策略

第一，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者應(yīng)結(jié)合森林生態(tài)旅游特點，運用促銷策略組合的方式來增進(jìn)森林生態(tài)旅游營銷效果。其一，根據(jù)森林生態(tài)旅游細(xì)分市場的消費特征實施網(wǎng)絡(luò)促銷策略。傳統(tǒng)旅游促銷主要面向旅行社等中介機(jī)構(gòu)，森林生態(tài)旅游網(wǎng)絡(luò)促銷直接客戶群則是旅游市場終端的潛在游客群。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者通過互聯(lián)網(wǎng)與終端潛在游客群進(jìn)行即時無縫溝通，且可將節(jié)省的傳統(tǒng)促銷活動的中間環(huán)節(jié)運營費用讓渡給終端潛在游客群，從而提升森林生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場競爭力；森林生態(tài)旅游的網(wǎng)絡(luò)促銷還可直接向潛在游客群收集游客個性化需求信息，并據(jù)此改進(jìn)森林生態(tài)旅游的運營水平，增加游客對森林旅游景點的滿意率。

第二，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可實施綠色營銷渠道策略，為生態(tài)游客提供一體化全方位的綠色生態(tài)旅游產(chǎn)品。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者通過選擇信譽良好的旅游業(yè)中間商作為下游合作伙伴，促使旅游中介企業(yè)降低終端市場營銷環(huán)節(jié)的碳排放水平，強(qiáng)化潛在游客群體對森林生態(tài)旅游經(jīng)營者及其品牌的綠色環(huán)保印象。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者在采購原材料及產(chǎn)品時，可通過選擇獲得環(huán)保認(rèn)證企業(yè)的產(chǎn)品或以可再生產(chǎn)資源為原料的企業(yè)的產(chǎn)品，以維護(hù)森林生態(tài)旅游經(jīng)營者的良好環(huán)保形象，打造貫通上下游的森林生態(tài)旅游的綠色環(huán)保品牌形象。

第三，森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可采納開拓體驗旅游營銷渠道的策略。傳統(tǒng)旅游業(yè)的實施模式是游客在信譽良好的旅游中介公司的組織下完成旅游消費，這有助于游客規(guī)避對異地旅游的陌生感，降低異地旅游在找尋賓館、交通工具及景點時的諸多不便，但亦降低了游客在陌生地旅游中獲得的新鮮體驗感水平。森林生態(tài)旅游經(jīng)營者可強(qiáng)化對自助游客的服務(wù)水平，以滿足日益?zhèn)€性化的旅游新模式。

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篇5

關(guān)鍵詞:生態(tài)旅游；研究開發(fā)；問題；建議

1993年9月第一屆東亞地區(qū)國家公園與保護(hù)會議(北京)通過了“東亞保護(hù)區(qū)行動計劃概要”，首次以文件形式提出“生態(tài)旅游”的定義；1994年成立了中國生態(tài)旅游協(xié)會（CETA）并于1995年1月在云南西雙版納發(fā)表了《發(fā)展我國生態(tài)旅游的倡議》，標(biāo)志著我國學(xué)術(shù)界對生態(tài)旅游研究開發(fā)的關(guān)注；1996年6月召開武漢國際生態(tài)旅游學(xué)術(shù)研討會，同年10月推出的《中國21世紀(jì)議程優(yōu)先項目計劃》。1997年12月，與生態(tài)旅游密切相關(guān)的“旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展研討會”在北京舉行；1998年10月在桂林市召開“亞太議員環(huán)發(fā)大會”第六屆年會主題為“旅游與環(huán)境保護(hù)”；國家旅游局將1999年定為“生態(tài)環(huán)境旅游年”，首次承辦了主題為“人與自然”的“中國昆明‘99世界園藝博覽會”將我國生態(tài)旅游研究開發(fā)推向，1999年前后是我國學(xué)術(shù)界發(fā)表有份量的生態(tài)旅游研究成果的高峰期。2001年國土資源部建立11個首批國家地質(zhì)公園，2005年首批國家礦山公園掛牌,意味著我國生態(tài)旅游資源研究開發(fā)向理性發(fā)展。我國生態(tài)旅游業(yè)迅猛發(fā)展是有目共睹的，同時由于不規(guī)范的過度開發(fā)和落后的管理體制所造成生態(tài)旅游區(qū)資源環(huán)境的破壞也是觸目驚心的；旅游廢物的處理并不比處理傳統(tǒng)工業(yè)三廢容易，旅游環(huán)境承載力的超負(fù)荷運行必將導(dǎo)致景觀的消亡和旅游景區(qū)的毀滅的警告不是危言聳聽的。

綜上所述，我國生態(tài)旅游研究開發(fā)歷史短，發(fā)展快，存在問題多。

一、我國生態(tài)旅游理論研究方面存在的問題

(一)我國學(xué)者對生態(tài)旅游內(nèi)涵界定方面存在誤區(qū)：

1.生態(tài)旅游內(nèi)涵界定生搬硬套國外學(xué)者研究成果多，創(chuàng)新少。許多研究者頻頻引用某某外國專家對生態(tài)旅游的定義以示正統(tǒng)或經(jīng)典，缺乏創(chuàng)新,實際上外國學(xué)者對生態(tài)旅游的界定到“目前還是沒有一個統(tǒng)一的定義”。

2.我國學(xué)者對生態(tài)旅游概念界定爭議很多，溝通少。有代表性的有盧云亭（1996）從旅游開發(fā)和經(jīng)營的角度強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游是一種可持續(xù)發(fā)展模式，金鑒明（2002），楊富泉（1995），郭錦超（1997）持類似的觀點；張廣瑞（1998）從旅游需求的角度，強(qiáng)調(diào)生態(tài)旅游是一種“特殊的旅游形式”，是一種“有目的的旅游活動”，李緒萌（1995），張延毅（1997），劉健生（1997），王興國（1998），王爾康（1998），陳立軍（1998），劉家明（1999）的觀點與這相近似。李東和等（1999）認(rèn)為從供給者（開發(fā)者，經(jīng)營者）的角度看，生態(tài)旅游是一種將生態(tài)學(xué)思想貫穿于整個旅游系統(tǒng)并指導(dǎo)其有序發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展模式，從需求者（旅游者）來看，生態(tài)旅游是一種旅游活動形式或旅游產(chǎn)品。筆者認(rèn)為雖然存在上述爭議，但是絕大多數(shù)研究者對生態(tài)旅游概念內(nèi)核的理解是一致的，即旅游與環(huán)境的協(xié)調(diào)，生態(tài)旅游是可持續(xù)旅游方式之一。

3.存在嚴(yán)重的生態(tài)旅游概念泛化傾向。生態(tài)旅游概念泛化是將生態(tài)旅游內(nèi)涵外延的拓展而使其概念主體泛延，其具體所指模糊化的現(xiàn)象。例如有人認(rèn)為生態(tài)旅游既是生態(tài)工程又是旅游活動，將與生態(tài)環(huán)境有關(guān)的旅游均稱為生態(tài)旅游，認(rèn)為中國生態(tài)旅游占全部旅游的70%。（馮天駟等,2000），然而，世界旅游組織（WTO,1997）在“關(guān)于旅游業(yè)的21世紀(jì)議程”中指出生態(tài)旅游在全球旅游市場中僅占3%~7%，中國生態(tài)旅游真得那么旺嗎？生態(tài)旅游概念泛化的結(jié)果是引起認(rèn)知混亂，最終導(dǎo)致消費者對生態(tài)旅游失去興趣引發(fā)生態(tài)旅游市場的崩潰。

(二)生態(tài)旅游理論基礎(chǔ)研究系統(tǒng)性不足

我國生態(tài)旅游研究歷史短，理論基礎(chǔ)研究系統(tǒng)性不夠，目前尚未到形成一個大家普遍認(rèn)可的理論體系。研究方法上以描述性分析為特征的定性研究為主，定量研究較少，只在旅游容量（環(huán)境承載力）等個別領(lǐng)域開展研究工作，如崔鳳軍[7]等（1999）在泰山名勝風(fēng)景區(qū)案例研究基礎(chǔ)上提出一套由生態(tài)承載量、資源空間承載量、心理承載量、經(jīng)濟(jì)承載量四部份組成的適用于山岳風(fēng)景區(qū)不同功能類型區(qū)的量測模型。

我國生態(tài)旅游理論基礎(chǔ)研究比較零散，公認(rèn)的基礎(chǔ)是有關(guān)資源環(huán)境經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的“可持續(xù)發(fā)展理論”，其次是文明社會中人類所共同追求的具有生態(tài)哲學(xué)意義的“生態(tài)美理論”和建立在人與自然協(xié)調(diào)論和生態(tài)人文論基礎(chǔ)上的“人與自然關(guān)系理論”。顯然，我們在以生態(tài)旅游市場主體（生態(tài)旅游業(yè)從業(yè)人員和消費者）為研究對象的理論（如消費行為理論）研究不足；針對生態(tài)旅游市場客體（有形的，無形的生態(tài)旅游資源）的基礎(chǔ)研究，如資源規(guī)劃與管理、旅游地學(xué)等方面不夠全面，尤其是自然、人文生態(tài)旅游資源的整合研究方面幾乎空白；生態(tài)旅游企業(yè)營銷環(huán)境研究，尤其是社會人文生態(tài)旅游環(huán)境的研究更少。

二、對策

（一）擱置生態(tài)旅游內(nèi)涵的爭議，積極參與生態(tài)旅游的開發(fā),在實踐中實現(xiàn)創(chuàng)新

“生態(tài)旅游”是一個正處于發(fā)展的概念，它的內(nèi)涵和本質(zhì)特征有待于人們深入研究，但是理論源于實踐，目前，我們的研究者應(yīng)該采取擱置生態(tài)旅游內(nèi)涵的爭議，到實踐中去領(lǐng)會生態(tài)旅游的真諦的態(tài)度，從案例研究和實證研究及生態(tài)旅游開發(fā)過程中總結(jié)歸納符合中國國情的生態(tài)旅游內(nèi)涵。

（二）中國傳統(tǒng)文化應(yīng)融入生態(tài)旅游理論中促進(jìn)理論本土化

生態(tài)旅游理論源于歐美發(fā)達(dá)國家，盡管其概念界還無法統(tǒng)一，但是其概念內(nèi)核是很清楚的，即旅游與環(huán)境的協(xié)調(diào)，這與我國傳統(tǒng)文化“天人合一”的理念是不謀而合的。天人合一源于“天人之際，合而為一”指天道與人道，自然與人為相通，相類和統(tǒng)一。歷代諸子百家都力圖以求天（大自然）人之協(xié)調(diào)，和諧與統(tǒng)一。西漢董仲舒繼承和發(fā)展了“人法地，地法天，天法道，道法自然”（《老子·二十五章》）和“無為為之之謂天”（《莊子·天道》）等諸子觀點，建立了天人合一和天人感應(yīng)思想體系，首次明確提出“天人合一”的思想，強(qiáng)調(diào)人類與大自然要和諧共處，只能有限地合理利用自然資源，絕不能盲目地破壞自然規(guī)律，使自然生態(tài)失衡，一旦失衡必將自食其果。麗江古城之所以能保存完好與東巴文化強(qiáng)調(diào)人與自然協(xié)調(diào)的傳統(tǒng)不無關(guān)系。

綜上所述，我們的傳統(tǒng)文化與生態(tài)旅游理論有許多相似的理念，我們應(yīng)該將它融入到生態(tài)旅游理論研究中，這將有利于挖掘和弘揚傳統(tǒng)民族文化，有利于生態(tài)旅游理論的本土化，將對研究中國人文生態(tài)旅游資源的開發(fā)保護(hù)發(fā)揮重要作用。

（三）拓寬生態(tài)旅游理論基礎(chǔ)，提高生態(tài)旅游科技含量和文化品位

面對生態(tài)旅游理論研究比較零散的現(xiàn)實，拓寬理論基礎(chǔ)研究十分重要，旅游地學(xué)就是其中之一。旅游地學(xué)是運用地學(xué)的理論方法為旅游資源調(diào)查，規(guī)劃開發(fā)及保護(hù)工作服務(wù)，從而促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的一門邊緣學(xué)科。生態(tài)旅游資源中的地質(zhì)旅游資源、地貌旅游資源、水文旅游資源等均涉及旅游地學(xué)問題?？梢姡糜蔚貙W(xué)與生態(tài)旅游資源研究開發(fā)密切相關(guān)。目前已建立的國家地質(zhì)公園世界地質(zhì)公園國家礦山公園無一不是科技含量高、文化品位高的生態(tài)旅游熱點。生態(tài)旅游和地質(zhì)旅游的對象也常常是相同的，例如近年推出冰川探險游，沙漠景觀探險旅游，焦作市云臺山世界地質(zhì)公園旅游開發(fā)及廣西西部天坑群科考探險游和全國性的漂流旅游熱等等。

（四）加強(qiáng)自然生態(tài)旅游資源和社會人文生態(tài)旅游資源整合研究

我們發(fā)現(xiàn)自然生態(tài)旅游資源和社會人文生態(tài)旅游資源的分布是有某些規(guī)律的。一般情況下，自然生態(tài)旅游資源保存完整的地方都分布于相對封閉的地方（以滇西、湘西為代表的西部地區(qū)），也常常保存有較完整的民族文化原出狀態(tài)，具有豐富的社會人文生態(tài)旅游資源。加強(qiáng)兩者的整合研究有助于提高旅游產(chǎn)品的文化品位，有利于保護(hù)和繼承民族文化，更有效地利用資源。例如，東巴文化與滇西秀美的自然旅游資源的整合研究有助于認(rèn)識“香格里拉的魅力”，體會東巴文化“天人合一”人與自然的協(xié)調(diào)美。

（五）完善旅游管理人才的知識結(jié)構(gòu),引導(dǎo)生態(tài)旅游企業(yè)貫徹“社會市場營銷”理念

傳統(tǒng)旅游管理類人才培養(yǎng)偏重于酒店管理和旅行社管理，知識結(jié)構(gòu)方面存在自然科學(xué)知識面不夠?qū)挼娜毕荩鷳B(tài)旅游知識更是不足，從而造成我國生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)和資源保障方面的人才不足的現(xiàn)狀。在生態(tài)旅游開發(fā)過程中開展消費者教育，并將之滲透到企業(yè)營銷的各個環(huán)節(jié)，讓消費者在享受生態(tài)旅游樂趣的過程中進(jìn)一步認(rèn)識生態(tài)旅游的內(nèi)涵提高生態(tài)環(huán)保意識。讓政府管理層和旅游業(yè)從主人員在實施生態(tài)旅游開發(fā)的過程中更加深刻體會生態(tài)旅游環(huán)境效益外部化和內(nèi)部化的內(nèi)涵，更加清楚地認(rèn)識到環(huán)境保護(hù)對企業(yè)乃至地方經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要性，促使他們轉(zhuǎn)變觀念，主動地考慮社會長期利益即生態(tài)旅游環(huán)境保護(hù)，正確處理好消費者利益、企業(yè)利益及社會長遠(yuǎn)利益三者的關(guān)系，真正實現(xiàn)以社會市場營銷理念為生態(tài)旅游企業(yè)經(jīng)營理念，確保經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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篇6

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游 旅游經(jīng)濟(jì)管理 生態(tài)經(jīng)濟(jì)

生態(tài)旅游是當(dāng)今世界旅游界發(fā)展的重點方向，引起各國政府及環(huán)境保護(hù)者的廣泛重視。20世紀(jì)90年代以后，我國得益于經(jīng)濟(jì)總量的飛速發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也得到了相關(guān)政策扶持而迅速走上了規(guī)模發(fā)展的道路，然而相關(guān)伴隨問題也接踵而來，全國性環(huán)境污染和生態(tài)系統(tǒng)失衡問題愈發(fā)嚴(yán)峻，大量以生態(tài)旅游作為宣傳噱頭的旅游經(jīng)濟(jì)活動給景區(qū)生態(tài)環(huán)境造成了嚴(yán)重污染，諸如大氣污染、水質(zhì)污染、噪聲污染、生物多樣性毀壞以及少數(shù)民族文化沖擊等現(xiàn)象屢見不鮮。生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)活動造成的環(huán)境破壞可以歸結(jié)于多方面原因，但最主要的就是管理方面的疏忽和失誤因素，人為原因使得我國生態(tài)旅游資源可維護(hù)性極其脆弱，只有科學(xué)的管理規(guī)劃才可以阻止旅游生態(tài)自然資源的進(jìn)一步惡化，開展合理的生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理活動是維護(hù)我國旅游經(jīng)濟(jì)資源可持續(xù)發(fā)展的必要條件。

生態(tài)旅游管理的內(nèi)涵詮釋和基本框架

生態(tài)旅游管理是建立在自然生態(tài)學(xué)理念基礎(chǔ)上的旅游管理系統(tǒng)性工程，主張旅游資源的可持續(xù)發(fā)展，即當(dāng)代人和后代人對于旅游資源享有均等的享受機(jī)會，因此，生態(tài)旅游管理要求在不破壞前人建立的自然和人文景觀的條件下，為后代保護(hù)既有旅游資源，提供新的旅游景觀。生態(tài)旅游的管理對象是旅游業(yè)及相關(guān)生態(tài)系統(tǒng)，追求可持續(xù)性維護(hù)旅游區(qū)的生物多樣性、景觀美學(xué)價值以及整體生態(tài)特性，從生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的硬件載體方面來說，生態(tài)系統(tǒng)為環(huán)境和生物要素在特定空間進(jìn)行組合提供了基礎(chǔ)，因此，如何將環(huán)境要素與生物要素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合控制就構(gòu)成了生態(tài)旅游管理的實質(zhì)。

（一）生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理的內(nèi)涵詮釋

一方面，從生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理的概念特征來看，其核心思想是鼓勵人們認(rèn)識和享受自然，立足滿足旅游消費者的精神文化需求基礎(chǔ)，并延伸至其他衍生性需求。一般來講，旅游者通過生態(tài)旅游活動而在地域文化知識和自然資源接觸等方面增長見識，在欣賞自然風(fēng)光的同時也增加了人生閱歷，領(lǐng)悟到人和自然和諧共處的價值，可以自覺地提升對生態(tài)資源加以保護(hù)的覺悟性，協(xié)調(diào)和貫徹國家關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)化政策，積極平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)資源保護(hù)之間的矛盾（唐靜，2011）。

另一方面，生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理以建設(shè)國家和地方生態(tài)環(huán)境保護(hù)體系為己任，通過實踐經(jīng)驗對相關(guān)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展法規(guī)和政策提供咨詢意見。以我國為例，生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)活動在資源開發(fā)和環(huán)境建設(shè)領(lǐng)域都存在一定的盲目性，旅游規(guī)范嚴(yán)重缺乏，因此，必須以旅游目的地的生態(tài)安全維護(hù)作為核心管理目標(biāo)，旅游經(jīng)濟(jì)管理的內(nèi)涵可以概括為，既維護(hù)生態(tài)系統(tǒng)的完整性，同時也控制環(huán)境質(zhì)量的繼續(xù)惡化，使得可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)模式在生態(tài)旅游活動中得以建立（鄭微，2011）。

（二）生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理的基本框架

對于生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的基本組成框架，澳大利亞國際生態(tài)旅游研究中心學(xué)者拉爾夫-伯克利曾在基礎(chǔ)旅游標(biāo)的、管理型可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)以及環(huán)境知覺四個方面進(jìn)行了定義（見表1），分別以旅游產(chǎn)業(yè)方面、替代名稱、區(qū)別特征、環(huán)境問題、受影響部門、規(guī)模增長、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成、管理內(nèi)容、管理工具以及政策選擇等欄目指標(biāo)作為考慮項目，進(jìn)行了較為綜合全面的分析（王松霈，2002）。

生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理遵循的基本原則

從學(xué)科定義來看，生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)是生態(tài)學(xué)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的交叉學(xué)科，研究生物與環(huán)境和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的內(nèi)在關(guān)系，因此，生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理應(yīng)該遵循地區(qū)管理與環(huán)境容量相匹配原則、政府介入與因地制宜相協(xié)調(diào)原則、信息傳播與人和自然和諧發(fā)展原則、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展可持續(xù)性原則四個方面。

（一）地區(qū)管理與環(huán)境容量相匹配原則

這一原則的選擇建立在旅游活動的時間和空間屬性基礎(chǔ)上，相應(yīng)的管理既不是單純的企業(yè)型經(jīng)營管理，也不是地方行政管理，區(qū)域發(fā)展與環(huán)境容量的匹配需要規(guī)劃和協(xié)調(diào)（見表2）。一方面，生態(tài)旅游的開展會不可避免地加大景區(qū)游客流量，生物棲息環(huán)境和植被的破壞作用加強(qiáng)；另一方面，合理的環(huán)境容量又可以多層次滿足旅游者的旅游需求，保證旅游資源的經(jīng)濟(jì)利用效率，因此，最佳的生態(tài)旅游管理區(qū)間是生態(tài)環(huán)境容量與地區(qū)經(jīng)濟(jì)效益的帕累托契合點，生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理一定要考慮地區(qū)環(huán)境的承載力。

（二）政府介入與因地制宜相協(xié)調(diào)原則

生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)具有多目標(biāo)性和多主體性特征，政府介入地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)管理的直接好處是搭建生態(tài)旅游利益相關(guān)人的合作關(guān)系，有利于明晰旅游資源產(chǎn)權(quán)和使用權(quán)界限。從地方生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展的角度來講，政府的介入以行政權(quán)力和制度力量控制了旅游資源的消耗和維護(hù)節(jié)奏，決定了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)先性和超前性，通過一系列旅游規(guī)章和條例法規(guī)實現(xiàn)了生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的因地制宜，保證了社會各方面力量對于生態(tài)經(jīng)濟(jì)增長和保護(hù)的集中性投入（李銀，2011）。

（三）信息傳播與人和自然和諧發(fā)展原則

人與自然和諧發(fā)展原則對于理清生態(tài)旅游需求和旅游資源關(guān)系具有重要作用，并且長期以來形成了意見相左的三種觀點，即：生態(tài)資源保護(hù)優(yōu)先，游客需求次之；滿足游客需求優(yōu)先，資源保護(hù)次之；生態(tài)旅游資源保護(hù)與游客動態(tài)增長旅游需求之間的納什均衡。顯然，第三種生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理思想更適合今天旅游業(yè)的發(fā)展管理現(xiàn)狀，因此，要正確而積極的宣傳第三種管理理念，做好生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理原則信息的傳播工作，使得信息被傳播對象在理念上的得到控制和約束（趙得成，2012）。

（四）旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展可持續(xù)性原則

生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理的初衷是協(xié)調(diào)生物、環(huán)境、資源以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，科學(xué)的生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理一定不會建立在保護(hù)環(huán)境而犧牲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，旅游行為本身就是一種人類活動，包括社會、政治、經(jīng)濟(jì)、法律、環(huán)境以及文化等多個方面，從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論來說，生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)只是第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)型經(jīng)濟(jì)模式中的一種，因此，生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理強(qiáng)調(diào)生態(tài)學(xué)原理基礎(chǔ)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)導(dǎo)向下的科學(xué)景觀布局，盡量的維護(hù)景區(qū)和地區(qū)生態(tài)平衡，遏制環(huán)境污染，維持社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的可持續(xù)特性。

生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理的發(fā)展路徑

從目前我國生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，依據(jù)以上分析的生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理四項基本原則，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑也要從四個方面著手，分別是互有聯(lián)系的地方政府路徑、可持續(xù)資源開發(fā)利用路徑、旅游業(yè)區(qū)域開發(fā)規(guī)劃管理路徑以及培育復(fù)合型旅游經(jīng)濟(jì)管理人才路徑（金伊華，2012），具體來說：

（一）突出地方政府在保護(hù)和發(fā)展本地生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)方面的職能作用

我國在很長一段時間內(nèi)缺乏對于生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃和相關(guān)基礎(chǔ)性教育，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展長期只有利潤導(dǎo)向型的唯一目標(biāo)，大量的旅游景區(qū)開始營業(yè)之前都沒有進(jìn)行過環(huán)境影響評估工作，為此，在下階段的管理工作中，要加強(qiáng)政府的宣傳教育力度，提升游客對于生態(tài)地的環(huán)境認(rèn)識和保護(hù)意識，使得生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展要附加政策法律性約束，政府從出臺游客思想和觀念方面的教育政策入手，擺脫單一行為懲罰措施，加強(qiáng)政府和民間的對話，從戰(zhàn)略高度和子孫后代的長遠(yuǎn)角度看待生態(tài)資源和人文歷史資源維護(hù)的重要性（陳懷文，2011）。

（二）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)資源的開發(fā)利用以可持續(xù)發(fā)展和諧發(fā)展觀為實施基礎(chǔ)

我國第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要擺脫傳統(tǒng)的單極式增長模式，以系統(tǒng)和整體性觀點來進(jìn)行經(jīng)濟(jì)增長的統(tǒng)籌謀劃。在旅游業(yè)這樣的服務(wù)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)是不能與短期利益、局部利益共存的，而是一項系統(tǒng)性工程，必須遵循生態(tài)學(xué)基本理論和規(guī)律，以一定的壓力測試衡量生態(tài)系統(tǒng)的負(fù)載極限，預(yù)期系統(tǒng)內(nèi)的游客及旅游組織后續(xù)開發(fā)可能性，即生態(tài)系統(tǒng)能否長期提供穩(wěn)定服務(wù)質(zhì)量、旅游資源的民族文化特色能否得以保持、環(huán)境自我恢復(fù)潛力能否保持等，最大限度地發(fā)揮因地制宜和適度經(jīng)濟(jì)原則。

（三）構(gòu)建生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)局部區(qū)域規(guī)劃與整體性規(guī)劃的聯(lián)合發(fā)展路徑

旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的目的是對旅游行業(yè)的未來發(fā)展?fàn)顟B(tài)提前做出設(shè)想與統(tǒng)籌，使得旅游業(yè)在總體和地區(qū)規(guī)劃中實現(xiàn)階段性建設(shè)項目環(huán)境影響評價報告機(jī)制，包括大氣環(huán)境、水環(huán)境、土壤環(huán)境、生物環(huán)境等一系列考核項目。在整體性的統(tǒng)籌工作中，一方面要通過合理布局設(shè)施來對旅游生態(tài)平衡進(jìn)行維持，另一方面要以旅游景點所在地區(qū)和城市為依托，實現(xiàn)配套設(shè)施的同步發(fā)展，以此來消除生態(tài)經(jīng)濟(jì)增長的局限，減少旅游資源保護(hù)的盲目性。地區(qū)布局方面要以環(huán)境、社會、經(jīng)濟(jì)效益為中心目標(biāo)，配合整體性可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)政策的貫徹實施（耿松濤，2013）。

（四）培育復(fù)合型旅游經(jīng)濟(jì)管理人才

生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理的最終決策制定者是人，最終執(zhí)行者也是人，高素質(zhì)的復(fù)合型生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)管理人才是旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新和生態(tài)保護(hù)兼顧原則實施的關(guān)鍵。從經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)專業(yè)角度來講，真正意義上的生態(tài)旅游在產(chǎn)品設(shè)計專業(yè)化、技術(shù)專業(yè)化、服務(wù)專業(yè)化等方面均有非常高的要求，需要生態(tài)學(xué)知識、旅游學(xué)知識、管理學(xué)知識以及經(jīng)濟(jì)學(xué)知識四位一體的復(fù)合型人才操控和把握，因此，針對我國旅游業(yè)從業(yè)人員知識水平參差不齊和環(huán)境保護(hù)意識較差的發(fā)展現(xiàn)狀，建立和培育一只高素質(zhì)復(fù)合型旅游經(jīng)濟(jì)管理人才隊伍是技術(shù)經(jīng)濟(jì)增長支撐的必要條件。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

關(guān)鍵詞：茶葉；生態(tài)；旅游；開發(fā)

景德鎮(zhèn)開展茶葉生態(tài)旅游開發(fā)可利用的資源可謂得天獨厚，隨著景德鎮(zhèn)茶葉生態(tài)旅游開發(fā)從無到有，也日益得到重視。尤其值得一提的是，浮梁茶文化旅游節(jié)已經(jīng)連續(xù)舉辦了九屆。但針對景德鎮(zhèn)茶葉生態(tài)旅游開發(fā)途徑，并非沒有進(jìn)一步完善的余地，筆者提出幾點淺陋的建議。

1 完善生態(tài)旅游整體規(guī)劃

第一，規(guī)劃中需協(xié)調(diào)個主題的利益。在生態(tài)旅游的實踐中，景德鎮(zhèn)茶文化生態(tài)旅游依托自然保護(hù)區(qū)、森林公園、風(fēng)景名勝區(qū)等開發(fā)，各利益主題的聲音都要在生態(tài)旅游規(guī)劃過程中體現(xiàn)出來。

第二，生態(tài)旅游規(guī)劃應(yīng)該服從于旅游開發(fā)區(qū)的總體規(guī)劃。在生態(tài)旅游規(guī)劃前應(yīng)進(jìn)行可行性調(diào)查，對旅游資源價值和市場潛力以及旅游開發(fā)將會造成的環(huán)境影響等方面進(jìn)行專項研究，制定符合生態(tài)旅游目標(biāo)的規(guī)劃。

第三，加強(qiáng)生態(tài)旅游景區(qū)、管理部門和生態(tài)旅游研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)系。建立合作機(jī)制，充分吸收生態(tài)旅游研究的成果，把大量的專家和學(xué)者納入生態(tài)旅游發(fā)展的輔助系統(tǒng)，推動生態(tài)旅游的理論創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。

第四，生態(tài)旅游規(guī)劃要與企業(yè)扶持政策相結(jié)合。當(dāng)前，為切實推動可持續(xù)發(fā)展，部分企業(yè)嘗試將環(huán)境保護(hù)目標(biāo)和環(huán)境成本納入企業(yè)目標(biāo)。對此，政府可以采取有效的政策鼓勵、扶持生態(tài)旅游企業(yè)開發(fā)項目。同時政府還可以為企業(yè)爭取國際機(jī)構(gòu)援助提供便利、這樣，降低企業(yè)對環(huán)境保護(hù)的成本，形成開發(fā)和保護(hù)的良好循環(huán)。

2 加強(qiáng)茶文化生態(tài)旅游研究

2.1 挖掘景德鎮(zhèn)浮梁茶文化的深刻內(nèi)涵

浮梁有著悠久的制茶歷史，開發(fā)景德鎮(zhèn)浮梁茶葉生態(tài)旅游，必須先要解決如何挖掘景德鎮(zhèn)浮梁茶文化的深刻內(nèi)涵，恢復(fù)這一優(yōu)質(zhì)品牌的歷史地位這個問題。景德鎮(zhèn)地方學(xué)者從多個角度提出了自己的研究方法，做了有益的探索。

第一，茶史。從茶史角度來研究茶文化的，如黃崇燾《“浮紅”史考略》《漫話浮梁茶文化》對浮梁悠久的茶史、名茶以及有特色的茶俗作了論述，《嚴(yán)臺茶葉歷史與文化調(diào)查》結(jié)合實地調(diào)研和文獻(xiàn)資料論述了中國歷史文化名村――嚴(yán)臺的茶葉歷史與文化并對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

第二，通過茶具演變來談茶文化的，如黃崇燾《景德鎮(zhèn)瓷茶具》和《景德鎮(zhèn)瓷茶具初考》分析和探討了景德鎮(zhèn)古今茶具品種，也提到“一瓷二茶”的特征。

第三，從研究地方志入手，程關(guān)森著《浮梁四絕》，所謂浮梁四絕，古縣經(jīng)典、瓷都搖籃、名茶王國、陶源仙境，就有對浮梁茶的論述。

第四，茶俗浮梁縣老科技工作者協(xié)會編《浮梁民俗》探討了浮梁民俗，對采茶歌、采茶戲等茶文化表現(xiàn)形式進(jìn)行研究的。

第五，茶葉生態(tài)角度來研究，如蔡定益《景德鎮(zhèn)?浮梁茶文化旅游開發(fā)論析》就景德鎮(zhèn)浮梁二十多年來茶文化之建設(shè)及茶文化旅游之發(fā)展作了梳理論述。

但景德鎮(zhèn)浮梁茶葉生態(tài)文化還有其深刻內(nèi)涵需挖掘，用獨特的文化內(nèi)涵引領(lǐng)旅游，才能使旅游的發(fā)展充滿活力，經(jīng)濟(jì)社會效益才更加明顯。[1]將豐富的茶文化資源和鮮明的地域文化作為景德鎮(zhèn)茶葉生態(tài)旅游特色，將成為景德鎮(zhèn)旅游的重要組成部分，在幫助打造景德鎮(zhèn)“瓷都”和“茶鄉(xiāng)”的品牌形象，帶動茶、瓷業(yè)的發(fā)展方面，前景也必定十分廣闊。

2.2 打造名茶和文化生態(tài)旅游品牌

景德鎮(zhèn)把握機(jī)遇，抓住陶瓷茶具和茶葉文化打造特色生態(tài)旅游品牌?！案×翰栉幕焙汀案×翰琛逼放平o浮梁帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。“浮梁茶”品牌市場估值和市場影響力得以明顯提升。

但是，人們一提起景德鎮(zhèn)必提陶瓷，而有著悠久歷史的茶葉文化完全被屏蔽了，今后還需旅游主管部門加強(qiáng)宣傳，抓住江西省“十三五”規(guī)劃中打造“四綠一紅”茶葉品牌的機(jī)遇，在城市形象的對外宣傳中也充分注意茶文化元素的運用，[2]提高其在全國茶葉市場上地位和知名度。

2.3 提高旅游參與性，提升茶文化生態(tài)旅游內(nèi)涵

第一，茶葉生態(tài)旅游的核心是茶園生態(tài)景觀，但規(guī)模還沒形成，旅游者僅是象征性的接觸。形成穩(wěn)定開放的茶園文化景觀，對于浮梁茶葉生態(tài)建設(shè)有著重要的作用。[3]

第二，不同的群體有不同的文化特征，目前多是文人茶，如富人茶、農(nóng)人茶等部分文化現(xiàn)象已經(jīng)消失?；謴?fù)部分傳統(tǒng)茶葉非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有助于提升旅游者的參與度以及浮梁茶葉文化的推介和宣傳。

第三，茶葉生態(tài)旅游的開發(fā)是不可能把當(dāng)?shù)厝伺懦谕獾?。生態(tài)旅游者的到來不可避免地會帶來環(huán)境壓力，影響當(dāng)?shù)厝说纳?，需為他們提供替代?jīng)濟(jì)來源，以盡可能的消除不利影響，這也是決定生態(tài)旅游開發(fā)成敗的關(guān)鍵。

3 宣傳與教育相結(jié)合，培育景德鎮(zhèn)浮梁茶文化生態(tài)旅游大環(huán)境

一方面，由于生態(tài)系統(tǒng)極其脆弱，因此迫切需要加強(qiáng)有關(guān)開發(fā)和生態(tài)旅游監(jiān)管的宣傳與教育，以塑造負(fù)責(zé)任的旅游者，營造良好的生態(tài)旅游大環(huán)境。

第一，根據(jù)景區(qū)總體規(guī)劃和環(huán)境承載力情況，對景區(qū)進(jìn)行分區(qū)，設(shè)計合理路線以引導(dǎo)游客分流，結(jié)合門票等經(jīng)濟(jì)手段，以維護(hù)景區(qū)內(nèi)生態(tài)系統(tǒng)平衡。

第二，充分發(fā)揮景區(qū)全媒體加強(qiáng)旅游者環(huán)境教育，如宣傳欄、演播室、旅游手冊、解說以及微信公眾平臺系統(tǒng)。讓旅游者明確景區(qū)生態(tài)旅游的規(guī)范。

第三，建立生態(tài)旅游景區(qū)制度，約束旅游者的行為，避免對生態(tài)環(huán)境造成的不良影響。

另一方面，培育生態(tài)旅游大環(huán)境，還需要更多的當(dāng)?shù)厝苏嬲齾⑴c到生態(tài)旅游中來。但由于生態(tài)旅游專業(yè)化程度較高，從業(yè)人員接受必要的培訓(xùn)就顯得特別重要，對管理人員、工作人員和當(dāng)?shù)厝罕姀V泛開展環(huán)保知識教育，努力讓當(dāng)?shù)厝私邮懿⑿纬僧?dāng)?shù)匦挛幕?、風(fēng)俗。這是保證當(dāng)?shù)厝苏嬲齾⑴c到改善生態(tài)旅游大環(huán)境中的重要環(huán)節(jié)。

景德鎮(zhèn)浮梁茶葉生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需以茶為媒，通過茶藝、瓷韻把旅游和地方特色文化有機(jī)結(jié)合起來，打造融瓷、茶葉文化、自然山水、民俗民風(fēng)于一體的旅游文化大環(huán)境，進(jìn)一步通過環(huán)境教育，開發(fā)具有保護(hù)自然環(huán)境和維護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆铍p重責(zé)任的茶葉生態(tài)旅游的新途徑，以促進(jìn)景德鎮(zhèn)浮梁茶文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和良性循環(huán)。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

關(guān)鍵詞 生態(tài)旅游；家庭收入；傾向得分匹配；收入效應(yīng)

中圖分類號 F062.1 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1002-2104（2016）10-0152-09 doi：10.3969/j.issn.1002-2104.2016.10.020

生態(tài)旅游作為戶外旅游快速發(fā)展的領(lǐng)域，自1983年由國際自然保護(hù)聯(lián)盟謝貝洛斯?拉斯喀瑞提出，三十多年以來呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢。從全球來看，自然保護(hù)區(qū)開展生態(tài)旅游每年接待游客大概80億人，產(chǎn)生大約6 000億美元的國內(nèi)支出和2 500億美元的消費者剩余，生態(tài)旅游和生物多樣性保護(hù)已經(jīng)相輔相成，密切聯(lián)系。在中國，生態(tài)旅游每年以20%-25%的速度發(fā)展，是所有旅游產(chǎn)品中增長最快的。目前，全國已建立各級各類生態(tài)旅游地近3 000個，面積約占陸地國土面積的10%。自然保護(hù)區(qū)大多位于自然景觀資源最豐富地區(qū)，為生態(tài)旅游的發(fā)展提供了得天獨厚的自然優(yōu)勢。事實上，不少保護(hù)區(qū)在實驗區(qū)與邊緣都開展了生態(tài)旅游區(qū)，生態(tài)旅游已經(jīng)成為協(xié)調(diào)生物多樣性保護(hù)與社區(qū)發(fā)展的重要手段，是解決保護(hù)與發(fā)展矛盾沖突的重要途徑。保護(hù)區(qū)周邊社區(qū)參與生態(tài)旅游經(jīng)營已經(jīng)成為一項重要的生計選擇，生態(tài)旅游的開展也成為一項積極的保護(hù)激勵，成為社區(qū)參與生物多樣性保護(hù)的重要紐帶。

國內(nèi)外學(xué)者針對生態(tài)旅游與社區(qū)發(fā)展展開了大量研究，普遍認(rèn)為保護(hù)區(qū)開展生態(tài)旅游不僅可以為周邊社區(qū)帶來短期的經(jīng)濟(jì)活動，也為社區(qū)農(nóng)戶提供實現(xiàn)長期可持續(xù)生計的機(jī)會。具體的收益包括提供就業(yè)機(jī)會、基礎(chǔ)設(shè)施改善、獲得財政補(bǔ)貼、傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇，同時也為周邊社區(qū)生物多樣性保護(hù)活動提供激勵。周邊社區(qū)在參與生態(tài)旅游經(jīng)營的積極性很高，對保護(hù)區(qū)開展生態(tài)旅游持有積極的態(tài)度。Stem等認(rèn)為生態(tài)旅游是保護(hù)生物多樣性的工具，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時保護(hù)生態(tài)多樣性。馬奔等對森林景區(qū)周邊農(nóng)戶生態(tài)旅游經(jīng)營行為進(jìn)行研究，認(rèn)為生態(tài)旅游是當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)脫貧致富的有效手段，是生態(tài)扶貧的重要措施。段偉等發(fā)現(xiàn)保護(hù)區(qū)周邊農(nóng)戶對生態(tài)旅游增加收入的認(rèn)同比率最高，生態(tài)旅游產(chǎn)生的積極效應(yīng)包括外出打工人數(shù)減少、關(guān)注環(huán)境的人增加、保護(hù)環(huán)境意識增強(qiáng)以及亂砍濫伐現(xiàn)象減少。此外，生態(tài)旅游對社區(qū)的正向扶貧效應(yīng)也得到不少學(xué)者的認(rèn)可，并被提出作為貧困社區(qū)的扶貧開發(fā)模式進(jìn)行推廣。然而，也有不少學(xué)者對生態(tài)旅游對社區(qū)生計的正向影響提出質(zhì)疑，認(rèn)為生態(tài)旅游發(fā)展很可能造成保護(hù)區(qū)物價上漲，發(fā)生通貨膨脹，降低當(dāng)?shù)鼐用裆钏?，對?jīng)濟(jì)產(chǎn)生不利影響。蘇楊認(rèn)為我國目前社區(qū)參與程度較低，通過實證調(diào)查，僅有10.7%的發(fā)展生態(tài)旅游的保護(hù)區(qū)使超過50%農(nóng)戶從生態(tài)旅游中獲得收益，而22.7%的開展旅游的保護(hù)區(qū)周邊農(nóng)戶并未從生態(tài)旅游中收益，保護(hù)與發(fā)展的矛盾進(jìn)一步被激化。當(dāng)然也有少量W者認(rèn)為生態(tài)旅游對周邊社區(qū)農(nóng)戶沒有經(jīng)濟(jì)影響，Kim等發(fā)現(xiàn)生態(tài)旅游對社區(qū)農(nóng)戶的影響隨著旅游發(fā)展的不同階段而改變。既有研究對生態(tài)旅游經(jīng)營的收入效應(yīng)存在差異的主要原因在于研究方法與樣本選擇存在差異，生態(tài)旅游所處的發(fā)展階段也不同，現(xiàn)有的研究方法大多采用描述性統(tǒng)計與方程回歸，并未考慮樣本的異質(zhì)性，而研究區(qū)域也局限于某一保護(hù)區(qū)或縣市，缺乏大尺度的研究樣本和更科學(xué)合理的研究方法。

在新的時期，中國生態(tài)旅游的發(fā)展進(jìn)入到一個新的階段，特別是在生態(tài)扶貧作為社區(qū)脫貧致富重要手段的形勢下，生態(tài)旅游能否擔(dān)當(dāng)?shù)貐^(qū)扶貧攻堅的支柱，顯著改善當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)家庭經(jīng)濟(jì)狀況，還需進(jìn)一步驗證。本研究以中國7省40個保護(hù)區(qū)周邊社區(qū)農(nóng)戶為例，從大樣本角度實證研究保護(hù)區(qū)開展生態(tài)旅游對周邊社區(qū)家庭收入的影響，以期能為生態(tài)旅游經(jīng)營的家庭收入效應(yīng)提供新證據(jù)，同時檢驗現(xiàn)有的生態(tài)旅游發(fā)展政策是否合理可行，在生態(tài)扶貧政策大力推廣的背景下，如何最大化發(fā)揮生態(tài)旅游對社區(qū)生計的正向效應(yīng)，從而為緩解保護(hù)與發(fā)展的矛盾、健全生物多樣性保護(hù)制度、完善生態(tài)旅游發(fā)展政策提供實證支撐。

1數(shù)據(jù)來源與描述統(tǒng)計

本文數(shù)據(jù)來源于中國7省40個保護(hù)區(qū)周邊農(nóng)戶家庭調(diào)查，研究區(qū)域選取了湖北省、江西省、云南省、陜西省、廣東省、遼寧省以及四川省。每省控制國家級保護(hù)區(qū)與省級保護(hù)區(qū)的比例為3：1。自2014年8月起，陸續(xù)展開相關(guān)調(diào)研。在調(diào)研過程中，采用隨機(jī)抽樣與典型抽樣相結(jié)合的方法，由調(diào)研員選擇家庭戶主進(jìn)行一對一訪談，家庭其他成員補(bǔ)充的形式完成問卷。調(diào)研共獲取問卷2 270份，剔除無效問卷，有效問卷1914份，問卷有效率84.3%。具體調(diào)研區(qū)域與樣本來源情況如表1所示。

本研究所使用的主要變量描述性統(tǒng)計如表2所示。根據(jù)調(diào)研及相關(guān)研究，農(nóng)戶家庭參與生態(tài)旅游經(jīng)營劃分為經(jīng)營農(nóng)家樂、賣旅游商品和從事生態(tài)旅游服務(wù)等相關(guān)活動。農(nóng)戶家庭收入包括家庭人均純收入以及人均非農(nóng)收入，人均純收入是由農(nóng)戶家庭種植業(yè)收入、養(yǎng)殖業(yè)收入、林業(yè)收入、務(wù)工收入、個體經(jīng)營收入、補(bǔ)貼性收入以及其他收入之和減去家庭經(jīng)營性成本除以家庭總?cè)丝谟嬎愕贸?。人均非農(nóng)收入主要包括人均務(wù)工收入、經(jīng)營性純收入、轉(zhuǎn)移性收入和財產(chǎn)性收入。在1914戶保護(hù)區(qū)周邊農(nóng)戶家庭中，只有155戶農(nóng)戶家庭參與了生態(tài)旅游經(jīng)營，參與率8.10%，反映出現(xiàn)有保護(hù)區(qū)周邊農(nóng)戶參與程度不高。差異性檢驗結(jié)果顯示，參與生態(tài)旅游的家庭人均純收入和非農(nóng)收入都顯著高于未參與生態(tài)旅游經(jīng)營的家庭，而且在戶主性別、受教育程度、是否為村干部、身體狀況、勞動力人口、外出打工人口以及離鎮(zhèn)市場遠(yuǎn)近上都存在顯著性差異，這也反映農(nóng)戶參與生態(tài)旅游經(jīng)營不是隨機(jī)選擇的過程，樣本存在選擇性偏誤問題。

2研究方法

2.1傳統(tǒng)線性回歸

為了考察農(nóng)戶家庭參與生態(tài)旅游經(jīng)營對人均純收入的影響，以往研究采用最小二乘法（OLS）對生態(tài)旅游經(jīng)營對人均純收入影響效應(yīng)進(jìn)行估計，收入方程如下：

（1）

（1）式中，lnYi為第i個農(nóng)戶家庭人均純收入的對數(shù)，Xi為家庭i可觀測到的影響人均純收入的家庭和個人特征變量以及資源稟賦，包括戶主年齡、戶主性別、戶主民族、戶主受教育程度、戶主是否為村干部、自評身體狀況、勞動力人口、外出打工人口、家庭負(fù)擔(dān)比、林地面積、耕地面積、離鎮(zhèn)市場遠(yuǎn)近以及保護(hù)區(qū)內(nèi)外等；Di為家庭是否⒂肷態(tài)旅游經(jīng)營，Di=1表示參與生態(tài)旅游經(jīng)營，Di=0表示沒有參與生態(tài)旅游經(jīng)營；β2表示參與生態(tài)旅游的收入效應(yīng)；μi為隨機(jī)誤差項。

2.2Heckman模型

本研究同時對農(nóng)戶參與生態(tài)旅游對家庭人均非農(nóng)收入的影響進(jìn)行估計，由于并非所有的農(nóng)戶家庭都會有非農(nóng)收入，在保護(hù)區(qū)周邊生活著不少農(nóng)戶，他們以從事農(nóng)林業(yè)經(jīng)營為家庭唯一收入來源，由于地理位置偏僻、交通不便，這些家庭沒有非農(nóng)收入，非農(nóng)收入的多少不僅取決于參與非農(nóng)收入的家庭勞動者的特性，也受包括未參與非農(nóng)勞動的全體農(nóng)村勞動力的影響，如果不對此問題進(jìn)行考慮，會導(dǎo)致非農(nóng)選擇方程的誤差項和非農(nóng)收入方程的誤差項相關(guān)，為了解決這種選擇性偏差，采用Heckman兩階段模型來對生態(tài)旅游對人均非農(nóng)收入的影響進(jìn)行估計。

Heckman模型涉及兩個方程，即選擇方程和結(jié)果方程，具體到本研究，在選擇方程中，采用Probit模型來估計農(nóng)戶家庭是否參與非農(nóng)就業(yè)，第二階段將第一階段通過選擇方程計算出的逆米爾斯比和是否參與生態(tài)旅游經(jīng)營以及其他變量一起作為自變量，而人均非農(nóng)收入作為因變量，通過OLS模型估計生態(tài)旅游經(jīng)營對人均非農(nóng)收入的影響。具體表達(dá)式如下：

選擇方程：Y*I=Ziγ+μi，如果y*i>0，則wi=1，否則wi=0

（2）

（3）

其中，XI是家庭i觀測到的影響人均非農(nóng)收入的自變量，lnY*i是人均非農(nóng)收入的對數(shù)，ZI是外生變量的向量，決定選擇方程的結(jié)果，φ是標(biāo)準(zhǔn)累積分布函數(shù)。

2.3傾向得分匹配法

保護(hù)區(qū)周邊農(nóng)戶參與生態(tài)旅游經(jīng)營不是一個隨機(jī)行為也不是隨機(jī)分配的結(jié)果，而是農(nóng)戶根據(jù)自身家庭條件做出的選擇，是自選擇的結(jié)果，農(nóng)戶是否參與生態(tài)旅游經(jīng)營不是外生變量，而是虛擬內(nèi)生變量。因此，采用最小二乘法來估計參與生態(tài)旅游經(jīng)營對家庭人均純收入的影響會產(chǎn)生自選擇導(dǎo)致的偏差問題。此外，農(nóng)戶家庭參與生態(tài)旅游經(jīng)營可能是由于戶主特征、家庭特征或其他政策特征決定的，而這些特征同時也會對家庭人均純收入和人均非農(nóng)收入產(chǎn)生影響，這就導(dǎo)致在估計生態(tài)旅游經(jīng)營對人均純收入和非農(nóng)收入影響時存在內(nèi)生性問題，即家庭參與生態(tài)旅游的行為不僅與人均純收入以及非農(nóng)收入相關(guān)，也與誤差項相關(guān)。

鑒于此，本文采用國際上近年比較常用的傾向得分匹配來解決這種由于自選擇導(dǎo)致的偏差問題。其最早由Rosenbamn和Rubin于1983年提出，通過構(gòu)建反事實框架將非隨機(jī)數(shù)據(jù)近似隨機(jī)化，即由于數(shù)據(jù)缺失在無法觀測到參加生態(tài)旅游經(jīng)營的家庭如果沒有參與生態(tài)旅游經(jīng)營其家庭收入，只能觀測到參與后的家庭收入，據(jù)此提出使用“傾向得分”來作為農(nóng)戶參與生態(tài)旅游經(jīng)營的概率。一般采用Logit模型根據(jù)影響農(nóng)戶參與生態(tài)旅游經(jīng)營的特征計算出每個家庭的傾向得分，這樣就可以在沒有參與生態(tài)旅游經(jīng)營的家庭中找到與參與生態(tài)旅游經(jīng)營家庭相似的對照組，構(gòu)造一個近似隨機(jī)化的數(shù)據(jù)。根據(jù)Rosenbaum和Rubin（1983）的定義，處理者的平均處理效應(yīng)為：

（4）

其中N1=∑iD。i為參與生態(tài)旅游的家庭數(shù)，∑i：Di=1表示僅對參與生態(tài)旅游的家庭進(jìn)行加總，y0i表示參與生態(tài)旅游的家庭參與后的家庭收入，y0i表示參與生態(tài)旅游的家庭如果沒有參加生態(tài)旅游其家庭收入。y1i是可觀測的，而y0i是一個反事實的結(jié)果，需要通過傾向得分匹配在未參與生態(tài)旅游經(jīng)營的家庭中估算得出。其基本步驟為選擇影響（y0i，y1i）和Di的相關(guān)變量xi，然后利用Logit回歸模型估計農(nóng)戶參與生態(tài)旅游概率的傾向得分，依據(jù)概率大小進(jìn)行傾向得分匹配，通過控制如下xi的每個分量的標(biāo)準(zhǔn)化偏差：

（5）

傾向得分匹配有很多匹配方法，一般認(rèn)為不存在適用一切情形的絕好方法，在實踐中，一般采用不同的匹配方法比較其結(jié)果，如果結(jié)果相似，則說明結(jié)果是穩(wěn)健的。在此，本研究依據(jù)本身研究的特征以及以往相關(guān)研究，主要采用K近鄰匹配、半徑匹配和樣條匹配來進(jìn)行具體匹配。

3實證分析

3.1基于OLS與Heckman模型的估計結(jié)果

基于OLS模型估計參與生態(tài)旅游經(jīng)營對家庭人均純收入的收入效應(yīng)如表3所示，結(jié)果發(fā)現(xiàn)家庭是否參與生態(tài)旅游對家庭人均純收入在1%的顯著性水平上產(chǎn)生正向顯著影響，參與生態(tài)旅游經(jīng)營的家庭比未參與生態(tài)旅游經(jīng)營的人均純收入高28.6%；同時戶主民族、受教育程度、是否為村干部、自評身體狀況、家庭勞動力人口、外出打工人數(shù)、家庭負(fù)擔(dān)比、林地面積、離鎮(zhèn)市場遠(yuǎn)近以及地理位置都對人均純收入產(chǎn)生顯著影響?；贖eckman樣本選擇模型估計結(jié)果如表3所示，結(jié)果表明逆米爾斯比在5%統(tǒng)計水平上顯著，表明了使用Heckman樣本選擇模型的有效性。在校正了農(nóng)戶家庭參與非農(nóng)就業(yè)的選擇性偏差后，相比于未參與生態(tài)旅游經(jīng)營的家庭，參與生態(tài)旅游經(jīng)營的家庭人均非農(nóng)收入高64.2%，并且在1%的統(tǒng)計水平上顯著。此外，戶主民族、受教育程度、身體狀況、家庭勞動力人口、家庭負(fù)擔(dān)比、耕地面積、離鎮(zhèn)市場遠(yuǎn)近對家庭非農(nóng)工作選擇有顯著影響，而戶主民族、受教育程度、自評身體狀況、勞動力人口、身體狀況、外出打工人數(shù)、家庭負(fù)擔(dān)比、耕地面積、離鎮(zhèn)市場遠(yuǎn)近以及地理位置對家庭人均非農(nóng)收入產(chǎn)生顯著影響。

3.2基于傾向得分匹配的估計結(jié)果

3.2.1農(nóng)戶家庭參與生態(tài)旅游經(jīng)營的影響因素分析

應(yīng)用傾向得分匹配的第一步是估計傾向得分，選擇匹配變量是關(guān)鍵，Heckman等認(rèn)為選擇無關(guān)變量不會影響最終結(jié)果，但遺漏變量會產(chǎn)生嚴(yán)重偏差。選擇的變量必須同時影響農(nóng)戶參與生態(tài)旅游的行為以及家庭收入，同時選擇的變量也不會因為農(nóng)戶參與生態(tài)旅游經(jīng)營而受到影響。因此，本研究選擇戶主年齡、戶主性別、民族、受教育程度、是否為村干部、自評健康狀況、家庭勞動力人數(shù)、家庭負(fù)擔(dān)比、耕地面積、林地面積、離鎮(zhèn)市場遠(yuǎn)近、地理位置作為匹配變量，農(nóng)戶參與生態(tài)旅游經(jīng)營的傾向得分的估計結(jié)果如表4所示?？梢园l(fā)現(xiàn)，戶主性別、受教育程度、是否為村干部、身體狀況、家庭負(fù)擔(dān)比以及耕地面積對農(nóng)戶家庭參與生態(tài)旅游經(jīng)營產(chǎn)生顯著影響，其中，女性戶主比男性戶主參與概率高4.6%，戶主受教育每增加1年，參與概率提高0.5%，擔(dān)任村干部的戶主相比其他農(nóng)戶參與概率高3.7%，耕地面積每增加1畝，參與概率減少0.1%。

3.2.2生態(tài)旅游經(jīng)營對家庭收入的影響

表5給出了三種匹配方法對生態(tài)旅游經(jīng)營對家庭收入的處理效應(yīng)估計結(jié)果，在家庭人均純收入方面，使用K近鄰匹配法得到的處理組平均處理效應(yīng)（ATT）為0.186，且在5%統(tǒng)計水平上顯著，使用半徑匹配法和樣條匹配法得到ATT分別為0.210和0.213，且都在1%水平上顯著，無論是平均處理效應(yīng)的估計值還是顯著性，三種匹配方法的結(jié)果相似，一定程度上反映了結(jié)果的穩(wěn)定性，同時說明在消除了參與生態(tài)旅游的家庭以及未參與生態(tài)旅游家庭可觀測異質(zhì)性導(dǎo)致的顯性偏差后，參與生態(tài)旅游經(jīng)營的家庭人均純收入比其如果未參與生態(tài)旅游經(jīng)營人均純收入高20%左右。相比于OLS估計結(jié)果，收入效應(yīng)減少了8%左右，說明傳統(tǒng)線性回歸模型沒有考慮有選擇性偏差，高估了生態(tài)旅游對家庭人均純收入的處理效應(yīng)。在人均非農(nóng)收入方面，使用K近鄰匹配、半徑匹配與樣條匹配估計的處理組平均處理效應(yīng)分別為0.500，0.457和0.471，且三者都在1%統(tǒng)計水平上顯著，三種匹配方法的平均處理效應(yīng)值和顯著性水平都類似，說明估計結(jié)果的穩(wěn)定性，同時表明參與生態(tài)旅游經(jīng)營的家庭比其如果未參與生態(tài)旅游經(jīng)營家庭人均非農(nóng)收入高47%左右，比Heckman模型的估計結(jié)果低17%左右，雖然兩種方法修正的不同的選擇性偏差，估計的收入效應(yīng)也不同類，嚴(yán)格意義上結(jié)果不具可比性，但兩種方法的結(jié)果都表明在修正了選擇性偏差后，參與生態(tài)旅游經(jīng)營對家庭非農(nóng)收入有較高比例的顯著正向效應(yīng)。此外，參與生態(tài)旅游經(jīng)營的家庭一定會有非農(nóng)收入，而擁有非農(nóng)收入的家庭則不一定會參與生態(tài)旅游經(jīng)營，這表明Heckman修正的選擇偏差范圍更廣，在估計生態(tài)旅游經(jīng)營對農(nóng)戶家庭收入的影響時還存在一定的家庭異質(zhì)性，而傾向得分匹配的選擇性偏差修正更加精確，結(jié)果也更準(zhǔn)確。

3.2.3匹配的平衡性檢驗

為了保證傾向得分匹配的估計質(zhì)量，需要對三種匹配方法做平衡性檢驗，以檢驗匹配后處理組與控制組是否存在系統(tǒng)差別，結(jié)果如表6所示。匹配后，Pseudo R2的值都很小，幾乎為零，似然比檢驗在匹配前在1%顯著性水平上被拒絕，而匹配后都未被拒絕，標(biāo)準(zhǔn)偏差均值與中位數(shù)都大幅下降，除樣條匹配估計人均非農(nóng)收入的B值大于25%，其余B值都小于25%，由此可見，經(jīng)過傾向得分匹配后基本消除了處理組與控制組的可觀測變量顯性偏差，通過了平衡性檢驗，傾向得分匹配結(jié)果可靠。

3.2.4匹配的穩(wěn)健性分析

盡管本研究通過傾向匹配來控制選擇偏差，但是只能基于被觀測或被測量的協(xié)變量進(jìn)行調(diào)整，因此因為未被測量的協(xié)變量而導(dǎo)致的選擇偏差依然是個問題，在此，采用Rosenbaum邊界方法分析如果存在不可觀測的異質(zhì)性，估計結(jié)果是否發(fā)生顯著性差異，進(jìn)一步檢驗匹配結(jié)果的穩(wěn)健性。Gamma值為1表示家庭參與生態(tài)旅游經(jīng)營的概率是一樣的，通過賦予Gamma不同的值，Rosenbaum邊界估計給出了參與生態(tài)旅游經(jīng)營的顯著性水平上限、顯著性水平下限、HL估計上限、HL估計下限、置信區(qū)間上限以及置信區(qū)間下限。如果Gamma值增加很小的比例，導(dǎo)致統(tǒng)計推論與假定研究不會有隱藏偏差的情況下的統(tǒng)計推論極為不同，那么結(jié)果就不是穩(wěn)健的，意味著基于可觀測異質(zhì)性的傾向得分匹配方法是不合理的。生態(tài)旅游對家庭人均純收入和非農(nóng)收入的Rosenbaum邊界估計結(jié)果如表7和表8所示?？梢钥闯?，即使由于未被觀測的協(xié)變量導(dǎo)致參與可能性的差異有2倍以上，生態(tài)旅游經(jīng)營對人均純收入影響仍然為正向的，顯著性水平也在1%以下，5%顯著性水平的置信區(qū)間也都大于0。同時表明，即使由于未被觀測的協(xié)變量導(dǎo)致參與可能性的差異有2倍以上，也不會改變生態(tài)旅游經(jīng)營對人均非農(nóng)收入的正向影響，顯著性水平也在1%以下，5%顯著性水平的置信區(qū)間也都大于0。此外，三種匹配方法的估計值差不大，綜合來看，使用傾向得分匹配估計家庭收入的處理效應(yīng)具有較高的穩(wěn)健性。

4結(jié)論與討論

4.1研究結(jié)論

本文基于中國7省40個保護(hù)區(qū)周邊社區(qū)農(nóng)戶調(diào)查數(shù)據(jù)，通過傳統(tǒng)線性回歸、He&man兩階段模型以及傾向得分匹配分別研究了家庭參與生態(tài)旅游經(jīng)營對人均純收入以及非農(nóng)收入的影響，研究結(jié)果表明：無論是傳統(tǒng)線性回歸、Heckman模型還是傾向得分匹配模型，結(jié)果都顯示保護(hù)區(qū)周邊農(nóng)戶家庭參與生態(tài)旅游經(jīng)營對人均純收入以及非農(nóng)收入都有正向顯著影響。戶主性別、受教育程度、是否為村干部、身體狀況、家庭負(fù)擔(dān)比以及耕地面積對農(nóng)戶家庭參與生態(tài)旅游經(jīng)營產(chǎn)生顯著影響。傳統(tǒng)線性回歸模型在估計家庭參與生態(tài)旅游對人均純收入影響時，沒有考慮選擇性偏差，高估了參與生態(tài)旅游的收入效應(yīng)，而傾向得分匹配在考慮參與生態(tài)旅游經(jīng)營家庭存在異質(zhì)性的背景下，估計出參與生態(tài)旅游經(jīng)營的家庭比如果未參與生態(tài)旅游經(jīng)營家庭人均純收入高20%左右，比OLS估計結(jié)果低8%左右。而Heckman模型盡管修正了農(nóng)戶參與非農(nóng)經(jīng)營的選擇性偏差，但并未考慮到家庭參與生態(tài)旅游經(jīng)營的異質(zhì)性，使用傾向得分匹配估計的家庭人均非農(nóng)收入效應(yīng)為47%左右，比Heckman估計結(jié)果低17%左右。同時，傾向得分匹配的穩(wěn)健性檢驗與平衡性檢驗結(jié)果顯示，匹配方法基本消除了處理組與控制組的可觀測變量顯性偏差，不可觀測變量的異質(zhì)性，也不會導(dǎo)致估計結(jié)果發(fā)生顯著性差異。

4.2討論

篇9

關(guān)鍵詞：發(fā)展中國家；農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游；現(xiàn)狀；可持續(xù)發(fā)展；對策

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游萌芽于20世紀(jì)30年代，歷經(jīng)持續(xù)發(fā)展進(jìn)而擴(kuò)展到世界多個國家。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游以綠色、環(huán)保為經(jīng)營發(fā)展理念，借助于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，將農(nóng)業(yè)與旅游景觀有效融合，既達(dá)到了旅游業(yè)的休閑娛樂目的，又實現(xiàn)了旅游業(yè)發(fā)展的低碳環(huán)保目標(biāo)。因此，世界各國紛紛推行農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，發(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展存在許多機(jī)遇，同時也面臨著諸多問題。筆者針對面臨的這些問題進(jìn)行分析，提出農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的對策。

1農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游含義與特征

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是農(nóng)業(yè)資源、自然生態(tài)環(huán)境與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，隨著世界農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)的飛速推進(jìn)，發(fā)展中國家紛紛抓住農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的契機(jī)，通過農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游帶動國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。筆者就農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的含義、特征以及意義分析如下。

1．1農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的含義

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是以農(nóng)村生態(tài)環(huán)境為依托，以生態(tài)農(nóng)業(yè)資源為基礎(chǔ)，以農(nóng)村生態(tài)文化為指導(dǎo)，以低碳環(huán)保為目的，以生態(tài)可持續(xù)發(fā)展理論為規(guī)劃原則，通過對農(nóng)業(yè)資源的合理布局整合和科學(xué)規(guī)劃設(shè)計，將旅游業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有效地融合而產(chǎn)生的一種集旅游、休閑、體驗民風(fēng)民俗、健康環(huán)保為一體的旅游活動新形式［1］。由于該旅游形式貼近自然，靈活多樣，便于實施推廣，日益受到游客的青睞，許多國家和地區(qū)都建立了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景區(qū)，發(fā)展中國家更是通過開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游推動國家旅游業(yè)的發(fā)展。

1．2農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的特征

1．2．1環(huán)境保護(hù)有效性隨著全球工業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，接踵而至的環(huán)境危機(jī)日益升級，環(huán)境保護(hù)問題現(xiàn)已上升為國際熱點話題。在旅游業(yè)發(fā)展方面，通過轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式為農(nóng)業(yè)生態(tài)模式，充分利用自然資源，發(fā)揮生態(tài)農(nóng)業(yè)的生態(tài)優(yōu)勢，進(jìn)行環(huán)境保護(hù)科學(xué)布局，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、生態(tài)環(huán)境與旅游業(yè)的有機(jī)結(jié)合，從而有效地實現(xiàn)環(huán)境保護(hù)的目的。

1．2．2農(nóng)業(yè)生態(tài)依托性農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游突顯出生態(tài)農(nóng)業(yè)對旅游業(yè)發(fā)展的積極推動作用。旅游業(yè)以生態(tài)農(nóng)業(yè)作為發(fā)展契機(jī)，對農(nóng)業(yè)生態(tài)資源進(jìn)行充分合理的開發(fā)利用，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦蜕鷳B(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)及成果，通過展示逐步形成新型農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。可見，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游以農(nóng)業(yè)生態(tài)作為支撐點，對農(nóng)業(yè)生態(tài)的依賴性很強(qiáng)。

1．2．3鄉(xiāng)村文化融合性由于鄉(xiāng)村文化能展現(xiàn)不同地域特異的民風(fēng)民俗，能顯現(xiàn)當(dāng)?shù)乇Ａ舻臍v史文化資源，能激發(fā)人們參與的熱情，因而致使鄉(xiāng)村文化成為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的一大亮點。在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展中，鄉(xiāng)村文化通過對各組成要素的相互融合，讓游客感受到農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀與特異鄉(xiāng)村文化融合之美，為游客帶來了巨大的文化審美享受，提升了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的品位。

1．2．4活動形式趣味性隨著旅游業(yè)的發(fā)展，在生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游的活動形式設(shè)計上加入了趣味性的設(shè)計理念，如在景區(qū)設(shè)計建成特色農(nóng)產(chǎn)品種植實踐園及采摘園，建立農(nóng)耕活動基地，開展科技農(nóng)業(yè)展示及民俗文化欣賞活動等，通過多彩趣味的活動形式為游客帶來貼近自然、貼近生活的樂趣與享受［2］。

1．3農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的意義

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展有利于合理地調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，減少因農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對土地資源造成的污染，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)；有利于有效地解決農(nóng)村富余勞動力的就業(yè)問題，緩解農(nóng)村勞動力的就業(yè)壓力，實現(xiàn)社會秩序的穩(wěn)定［3］；有利于慎重地傳承地域傳統(tǒng)文化，保持自然文化的完整性，實現(xiàn)旅游與文化的和諧融合；有利于轉(zhuǎn)變農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念，增強(qiáng)城鄉(xiāng)交流的頻率，實現(xiàn)城鄉(xiāng)的協(xié)調(diào)發(fā)展；有利于全面協(xié)調(diào)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的功能價值，解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中的難題，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2發(fā)展中國家農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

在20世紀(jì)中期，發(fā)展中國家大力發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，并通過旅游業(yè)帶動了國家經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。目前，發(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展已經(jīng)日漸成熟，其根據(jù)各自的資源優(yōu)勢及特點構(gòu)建了適合國家發(fā)展的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游模式，并取得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2．1政府扶持模式

隨著發(fā)展中國家對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的不斷開發(fā)，部分發(fā)展中國家政府積極給予其經(jīng)濟(jì)與政策上的支持，對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游進(jìn)行全面的調(diào)控及管理，進(jìn)而建立了政府扶持模式。構(gòu)建該模式的典型代表為印度尼西亞的巴厘島。巴厘島由于自然風(fēng)光秀美，氣候宜人，故于20世紀(jì)60年代末，印度尼西亞政府將其規(guī)劃為國家最重要的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景區(qū)［4］。印度尼西亞政府通過向世界銀行貸款注資建設(shè)巴厘島農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，在巴厘島規(guī)劃并建設(shè)完備的旅游配套設(shè)施，開發(fā)多樣的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項目，延長農(nóng)業(yè)旅游土地的租賃期限，改善農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的投資環(huán)境，利用低息貸款、減免相關(guān)稅收以及降低營運費用等方式鼓勵投資者開發(fā)巴厘島農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游業(yè)。由于政府的強(qiáng)力扶持，巴厘島的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展日趨完善，觀光游客與日俱增。

2．2居民參與模式

部分發(fā)展中國家由于土地面積大、農(nóng)業(yè)自然資源豐富、人力資源眾多等特點，政府鼓勵農(nóng)民通過發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游增加收入，進(jìn)而提升農(nóng)村的文化素質(zhì)及經(jīng)濟(jì)效益。以中國廣西平樂縣瑤族鄉(xiāng)居民參與模式為例，政府在該模式的構(gòu)建中起著引導(dǎo)、支持及保障作用［5］。居民作為該模式的實踐主體，合理進(jìn)行旅游資源開發(fā)，積極從事旅游設(shè)施建設(shè)，充分參與旅游方案規(guī)劃決策，全力解決旅游引發(fā)的疑難問題，有效進(jìn)行旅游基礎(chǔ)知識及技能培訓(xùn)，強(qiáng)化資源環(huán)境保護(hù)意識，通過開展居民參與模式的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，中國廣西平樂縣瑤族鄉(xiāng)現(xiàn)已成功脫貧致富。

2．3旅游環(huán)保模式

由于部分發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，科技力量不足等原因，在發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游時選擇以低碳環(huán)保作為發(fā)展方向，從而構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游環(huán)保模式［6］。如墨西哥的坎昆島，該島風(fēng)光旖旎且植被豐富，在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開發(fā)過程中，通過全面把握優(yōu)勢資源開發(fā)，合理選取人性化環(huán)保旅游設(shè)施配置，積極實施旅游生態(tài)保護(hù)項目規(guī)劃。規(guī)劃設(shè)置旅游項目充分滲透環(huán)保理念，在旅游活動形式及內(nèi)容的設(shè)置上貼近生活，貼近自然。旅游環(huán)境簡單而質(zhì)樸，吸引了大量向往自然，釋放壓力的游客，進(jìn)而實現(xiàn)人與自然和諧相融的旅游境界。同時墨西哥的坎昆通過構(gòu)建旅游環(huán)保模式帶來了旅游業(yè)的巨大商機(jī)。

2．4民俗節(jié)慶模式

發(fā)展中國家都具備特色的民族風(fēng)情及傳統(tǒng)節(jié)日，部分發(fā)展中國家以民族節(jié)慶為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展契機(jī)，通過將農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、文化與民族傳統(tǒng)節(jié)日相融合，達(dá)到吸引游客前往觀光旅游的目的。如越南老街省沙巴縣大坪鄉(xiāng)，其為多民族聚居地，具有悠久的民族文化傳統(tǒng)，匯集豐富的民俗節(jié)慶特色［7］。在發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游方面，把握民族各異的風(fēng)俗節(jié)慶契機(jī)，融合豐厚的農(nóng)業(yè)自然資源，規(guī)劃建設(shè)民族特色風(fēng)情的配套設(shè)施，開發(fā)民族特色農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游形式，打造富有強(qiáng)大引力的旅游項目，推進(jìn)地域特色旅游商品流通，深化旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。

3發(fā)展中國家農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展存在的問題

隨著世界各國居民生活水平的改善，農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游備受旅游愛好者的青睞，發(fā)展中國家積極抓住這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展契機(jī)，大力發(fā)展本國的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，在發(fā)展過程中必然面臨諸多問題，對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響，因此，正視這些存在的問題尤其重要。筆者就發(fā)展中國家農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展存在的問題總結(jié)如下。

3．1政府認(rèn)識缺乏，管理缺失

發(fā)展中國家在本國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的支持力度上強(qiáng)弱不一，部分發(fā)展中國家政府未意識到農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用，如剛果、利比亞等部分非洲發(fā)展中國家，其政府在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展過程中，管理職責(zé)不清，宏觀調(diào)控缺失，監(jiān)管力度缺乏，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游失去活力?？梢?，發(fā)展中國家的政府管理缺失問題嚴(yán)重制約著農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3．2資源開發(fā)盲目，意識模糊

隨著世界旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，部分發(fā)展中國家盲目擴(kuò)大農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的規(guī)模，如非洲的摩洛哥、肯尼亞等發(fā)展中國家，其大力開發(fā)農(nóng)業(yè)用地，加大耕地上的娛樂設(shè)施建造力度，忽視資源優(yōu)勢，未進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，盲目開發(fā)無優(yōu)勢的耕地，導(dǎo)致耕地面積急速減少，旅游業(yè)發(fā)展不盡如人意，浪費了大量的人、財、物力，未實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3．3環(huán)境污染嚴(yán)重，整治不力

目前，部分發(fā)展中國家旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，產(chǎn)生的環(huán)境污染現(xiàn)象也日益嚴(yán)重，典型代表如印度尼西亞的巴厘島。巴厘島雖然農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展飛速，然而由于旅游開發(fā)者規(guī)劃設(shè)計思慮不全，未建立合理的環(huán)境污染防治計劃［8］，對產(chǎn)生的污染性廢棄物隨意排放，規(guī)劃建立配套設(shè)施欠缺環(huán)保意識，造成了農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境的多重污染，嚴(yán)重影響游客游覽觀光的心情，阻礙農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3．4服務(wù)質(zhì)量欠妥，服務(wù)理念欠缺

發(fā)展中國家在發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游時，大部分是放任其在市場競爭中自主發(fā)展的，政府往往疏于管理，導(dǎo)致旅游服務(wù)質(zhì)量降低，如中國的部分農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景點旅游服務(wù)質(zhì)量不佳，表現(xiàn)為在旅游發(fā)展中服務(wù)理念欠缺，不注重旅游區(qū)從業(yè)人員服務(wù)意識的提升，使得旅游區(qū)服務(wù)人員素質(zhì)參差不齊，許多從業(yè)人員臨時上崗，缺乏規(guī)范的培訓(xùn)與管理，導(dǎo)致應(yīng)對旅游區(qū)游客的突發(fā)狀況及污染景區(qū)行為無合適可行的解決辦法，不能有效地引導(dǎo)服務(wù)游客，致使游客對旅游產(chǎn)生負(fù)面情緒，因此不利于農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3．5形式特色不明，吸引力有限

發(fā)展中國家農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的發(fā)展在內(nèi)容以及形式上具有明顯的相似傾向，致使農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游引力缺失，如馬來西亞、印度等發(fā)展中國家的部分農(nóng)業(yè)休閑度假村，其表現(xiàn)為地域及文化特色突顯不足［9］，旅游活動形式較單調(diào)，旅游趣味性缺乏，導(dǎo)致游客的參與積極性不高，吸引力有限。形式特色不鮮明的問題嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的實現(xiàn)。

4發(fā)展中國家農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對策

由于發(fā)展中國家的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展存在許多制約因素，因此，筆者針對存在的問題提出相應(yīng)的解決對策，以期對發(fā)展中國家農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展提供些許幫助。

4．1政府發(fā)揮調(diào)控職能，強(qiáng)化管理意識

當(dāng)今社會，世界各國都將旅游業(yè)作為促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)增長的原動力，但是依然存在部分發(fā)展中國家政府對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游支持力度欠缺，忽視對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的監(jiān)管，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游在市場競爭中出現(xiàn)發(fā)展混亂以及停滯不前等現(xiàn)象。因此，要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，需要發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，在政策利導(dǎo)上，制定促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展的法律政策，發(fā)揮法律政策的引導(dǎo)保護(hù)作用；在資金扶持上，政府要加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資力度，增加旅游接待服務(wù)的資金投入，加強(qiáng)旅游交通建設(shè)的資金扶持，扶持旅游企業(yè)吸引外資投入；在活動宣傳上，政府利用對外大型活動加大本國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的宣傳，以農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游作為活動宣傳主題，從而提高國外游客參與度；在監(jiān)管職責(zé)上，明確監(jiān)管職責(zé)任務(wù)，劃清監(jiān)管職責(zé)范圍，培養(yǎng)監(jiān)管科學(xué)意識，提升監(jiān)管者的綜合素質(zhì)，從而給農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展以強(qiáng)有力的支持。

4．2資源開發(fā)因地制宜，提升配置高度

發(fā)展中國家的資源合理開發(fā)是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游順利發(fā)展的關(guān)鍵條件之一，然而部分發(fā)展中國家為了拓寬本國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的范圍，盲目地大肆開采農(nóng)業(yè)耕地用于建設(shè)旅游設(shè)施，導(dǎo)致嚴(yán)重的資源浪費及環(huán)境破壞。因此，發(fā)展中國家在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源開發(fā)上，充分合理地進(jìn)行資源開發(fā)異常重要。在資源環(huán)境選擇上，要立足實際情況，考察自然條件，思量環(huán)境劣勢，謹(jǐn)慎開發(fā)選擇；在景區(qū)規(guī)劃設(shè)計上，要合理規(guī)劃項目，突顯農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，降低耕地浪費，保持生態(tài)和諧［10］；在客源市場吸引上，要實現(xiàn)交通便利，旅游發(fā)展條件優(yōu)越，經(jīng)濟(jì)承載輕松；在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，要適宜基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)設(shè)計合適的旅游形式，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品。只有通過因地制宜地開發(fā)資源，才能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

4．3景區(qū)加強(qiáng)環(huán)保規(guī)劃，加大整治力度

發(fā)展中國家的景區(qū)生態(tài)環(huán)境保護(hù)是發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的重點任務(wù)，生態(tài)環(huán)境如果保護(hù)力度不夠，景區(qū)污染現(xiàn)象整治力度不足，將直接影響農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的穩(wěn)健運行，因此，加強(qiáng)景區(qū)的環(huán)保規(guī)劃及整治力度刻不容緩。在景區(qū)設(shè)計上，要擴(kuò)大保護(hù)區(qū)域范圍，實際規(guī)劃合理緩沖帶，營造健康環(huán)保的景區(qū)安全系統(tǒng)；在景區(qū)交通規(guī)劃上，要修建景區(qū)生態(tài)小路，倡導(dǎo)徒步觀光賞景，控制交通工具流量；在污染整治上，要控制工業(yè)污染排放，降低農(nóng)藥化肥使用量，減少農(nóng)業(yè)污染物排放，加快污染處理設(shè)施建設(shè)，實現(xiàn)景區(qū)廢棄物集中處理，加強(qiáng)景區(qū)配套設(shè)施的完善；在水源保護(hù)上，保護(hù)自然水源環(huán)境，規(guī)劃景區(qū)綠化工程，保持地表水源通道完整，防止地下水源污染。通過對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游景區(qū)的環(huán)保規(guī)劃及整治，為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游注入新的生命力，促進(jìn)其持續(xù)健康發(fā)展。

4．4員工強(qiáng)化管理培訓(xùn)，增強(qiáng)從業(yè)素質(zhì)

當(dāng)今世界農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游競爭的實質(zhì)是人才的競爭，然而部分發(fā)展中國家在農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展中，存在管理及從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，服務(wù)意識薄弱，解決問題技巧欠缺等現(xiàn)象?？梢?，只有加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，才能提高員工的整體素質(zhì)及服務(wù)意識，才能確保農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展［11］。在培訓(xùn)類別上，可實施統(tǒng)一與專業(yè)培訓(xùn)相結(jié)合，對全體員工開展全員培訓(xùn)，提升全員的整體素質(zhì)，提高服務(wù)意識，增強(qiáng)問題處理技巧，對于管理人員開展專業(yè)培訓(xùn)，提升管理理念，提高管理素養(yǎng)，增強(qiáng)管理藝術(shù)；在培訓(xùn)形式上，可采取集中與分散培訓(xùn)相結(jié)合的形式，就旅游基礎(chǔ)知識與服務(wù)基本意識等進(jìn)行集中培訓(xùn)；對于專業(yè)性理論與專業(yè)服務(wù)藝術(shù)行為等，進(jìn)行分散培訓(xùn)；在培訓(xùn)內(nèi)容上，做到理論學(xué)習(xí)與實踐相組合，對于具體的服務(wù)要求及價值體現(xiàn)進(jìn)行理論學(xué)習(xí)，對于抽象的問題處理藝術(shù)及技巧可通過實踐操作培訓(xùn)；在培訓(xùn)考核上，要體現(xiàn)理論考試與實際評比相統(tǒng)一，對員工培訓(xùn)效果予以科學(xué)合理的分析及獎懲。培訓(xùn)是農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展必須堅持實施的任務(wù)，只有正視并合理開展培訓(xùn)，才能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)推進(jìn)。

4．5地域特色充分顯現(xiàn)，提高景區(qū)吸引力

發(fā)展中國家農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展可通過地域特色的發(fā)掘與民族文化的融合得以實現(xiàn)，突顯地域特色可以達(dá)到吸引游客的目的。在旅游資源的開發(fā)過程中，旅游設(shè)施可結(jié)合地方特色進(jìn)行建設(shè)，旅游形式可融合民族風(fēng)格進(jìn)行規(guī)劃，旅游內(nèi)容可突顯獨特農(nóng)業(yè)景觀進(jìn)行講解。隨著農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的開發(fā)，旅游產(chǎn)品作為旅游的輔助產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)上要結(jié)合地域特色，在設(shè)計上彰顯地域文化內(nèi)涵，突出環(huán)保性、藝術(shù)性、實用性、品牌及便于攜帶等特點，從而增強(qiáng)景區(qū)吸引力，為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游帶來生機(jī)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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篇10

【關(guān)鍵詞】旅游展演 民俗生態(tài)旅游 文化保護(hù)

一、旅游展演

“旅游展演”借鑒“藝術(shù)表演”和“舞臺真實”的理論與方法去研究旅游目的地、旅游產(chǎn)品、旅游者與當(dāng)?shù)鼐用竦?。旅游地文化的展演實際上是對社會態(tài)度和社會協(xié)商的展示，圍繞這些展演的各種話語展示了人們對于認(rèn)同、政治和社會的態(tài)度。所以，從旅游展演的視角重新審視民俗文化生態(tài)旅游中的文化保護(hù)與傳承顯得尤為重要。

二、民俗生態(tài)旅游

1.民俗的概念。高丙中在《民俗文化與民俗生活》一書中認(rèn)為：民俗是具有普遍模式化的生活文化和文化生活。陶立蟠在《民俗學(xué)概論》中認(rèn)為：民俗是一種悠久的歷史文化傳承，是一種相沿成習(xí)的東西，簡言之，就是民間風(fēng)俗。我們可以認(rèn)為：“民俗是在人類歷史的發(fā)展過程中，一定的群體為適用生產(chǎn)實踐和社會生活而逐漸形成的，并以民族的群體為載體的，以群體的心理結(jié)構(gòu)為依據(jù)的，表現(xiàn)在廣泛而富情趣的社會生產(chǎn)與生活領(lǐng)域的一種程式化的行為模式和生活慣制，是一種集體性的文化積淀，是人類物質(zhì)文化與精神文化的一個最基本的組成部分。”

2.民俗生態(tài)旅游的概念。WwW.133229.CoM由民俗的概念可以知道，民俗是一種特殊的文化。文化是人類在其歷史發(fā)展過程中創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。文化旅游是“人們通過旅游或在旅游過程中了解和獲取知識的活動”。而民俗旅游從性質(zhì)上說就是文化旅游的一種。

三、天龍屯堡古鎮(zhèn)開發(fā)民俗文化生態(tài)旅游的條件分析

1.天龍屯堡古鎮(zhèn)簡介。貴州省平壩縣天龍屯堡古鎮(zhèn)，具有600多年歷史，全鎮(zhèn)現(xiàn)有1250戶，4080口人。自元朝起這里就成為順元古驛道上的重要驛站，也是明朝朱元璋“調(diào)北征南”、“屯田戍邊”時建設(shè)的屯堡村落之一。這些屯堡人多來自江蘇南京、浙江、江西、安徽一帶，他們來到貴州后，數(shù)百年來，在特定的歷史背景下所形成的獨特心境，使其在生活方式、語言服飾、文化愛好、祭祀禮儀等方面，至今仍頑強(qiáng)地固守著大明王朝的祖制和自己突出的個性，形成了具有鮮明地域特色的貴州屯堡文化。這種屯堡文化是貴州不可多得的理想的民俗旅游資源，先后被評為“聯(lián)合國鄉(xiāng)村旅游觀察點”、“全國農(nóng)村旅游示范點”、“中國鄉(xiāng)村旅游示范點”、“中國十大古村”。

2.天龍屯堡古鎮(zhèn)的文化特征?！懊鞔棚L(fēng)，江淮余韻”8個字是天龍屯堡演繹的文化的高度概括，具體表現(xiàn)在：語言、建筑、服飾、娛樂(地戲)、飲食習(xí)俗等幾個方面。

語言：屯堡人的語言經(jīng)過六百年變遷而未被貴州本土方言同化，至今仍保存著自己的江淮母語特征，發(fā)音中翹舌音和兒化音很明顯，日常口語對話中大量使用諺語、歇后語和言旨話，顯得生動活潑、幽默有趣。

建筑：屯堡村寨的房屋多為石木結(jié)構(gòu)并沿襲了江南三合院、四合院式樣，以石頭營造的防御式民居構(gòu)成了當(dāng)?shù)靥赜械牡胤矫窬语L(fēng)格。

服飾：屯堡婦女獨特的裝束沿襲了明清江南漢族服飾的特征，堅持古樸俊俏的“鳳陽漢裝”，長衣大袖、系青絲腰帶、穿鞋尖翹起的單鉤風(fēng)頭繡花鞋，拔“苦發(fā)”，挽圓髻，別銀釵玉簪，完整地保存了江淮古風(fēng)。

地戲：是屯堡文化中最具魅力的民俗奇觀，它與屯堡人亦兵亦農(nóng)的生活緊密相連，是屯堡人情感的張揚與寄托。被譽為“戲劇活化石”的地戲的面具，具有很高的收藏價值。 飲食：屯堡人創(chuàng)造了自己的特色食品，如雞辣子、臘肉血豆腐、油炸山藥塊和松糕、棗子糖等。

四、旅游展演視角下的天龍屯堡民俗文化生態(tài)旅游

1.民俗傳統(tǒng)文化得以傳承和保持。貴州政府把旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，為發(fā)展經(jīng)濟(jì)而不遺余力挖掘傳統(tǒng)文化，由此恢復(fù)了許多中斷或消失的民俗文化。民俗生態(tài)旅游的開發(fā)可以作為激活民間傳統(tǒng)文化的“偶然的因素”，許多被遺忘的、消失了的傳統(tǒng)習(xí)俗在旅游開發(fā)的過程中得以再生。

2.民族認(rèn)同感得以凸顯和加強(qiáng)。民俗生態(tài)旅游的開發(fā)給予社區(qū)居民更多的機(jī)會接觸“他者”，通過與“他者”的對比和向“他者”展演自身的文化，認(rèn)知了自我文化的價值，對民族文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，強(qiáng)化了民族的自我認(rèn)同意識，增加了相互間的親和力和凝聚力，社區(qū)文化由“自在”狀態(tài)轉(zhuǎn)為“自覺”狀態(tài)。正月的天龍屯堡，有很多古老的習(xí)俗，其歷史淵源可追溯到明朝洪武年間，值得世人的關(guān)注。

3.催生文化和資源保護(hù)意識。文化和資源保護(hù)，離不開社區(qū)居民。在民俗文化生態(tài)旅游開發(fā)地區(qū)中的居民，對自身的文化有了自覺意識。他們對于那些原本在自己看來平淡無奇的景致，開始學(xué)習(xí)用旅游者的眼光來看待，逐漸意識到景觀保持對自身長遠(yuǎn)發(fā)展的重要性。

4.民族傳統(tǒng)文化生存空間得以拓展。很多人擔(dān)心雖然通過具體的規(guī)劃和良好的管理，民俗生態(tài)旅游可以促進(jìn)對古老文化的保護(hù)，但往往會使當(dāng)?shù)氐纳罘绞街饾u退化，變成了一種商業(yè)化的、廉價的、簡單的自我模擬。但是，從旅游展演的角度來說，文化傳統(tǒng)有著強(qiáng)大生命力，并不會輕易消失。無論人類如何選擇生活方式，世界如何快速發(fā)生變化，傳統(tǒng)將一直伴隨人類世代延續(xù)。而且，人們?yōu)閼?yīng)對旅游的沖擊，會對自己的傳統(tǒng)文化進(jìn)行重構(gòu)和解析，從而形成一些新的傳統(tǒng)，拓展了民族文化的生存空間。在民俗文化生態(tài)旅游中，應(yīng)充分尊重社區(qū)的自我選擇，相信社區(qū)有能力保護(hù)自身文化。

四、總結(jié)

“旅游展演”視角下的民俗生態(tài)旅游并未使原生文化的真實性喪失。在旅游業(yè)的開發(fā)中， 形形的文化被搬上了舞臺。但我們注意到， 這些文化的基本形式并沒有變。最關(guān)鍵的是當(dāng)?shù)厝藢ψ约何幕拿褡迩閼押退a(chǎn)生的民族凝聚力沒有變。反而通過展演的形式， 許多文化產(chǎn)品得到了創(chuàng)新和發(fā)展， 出現(xiàn)了民族文化多元化的格局。但我們也不能忽視其可能出現(xiàn)的負(fù)面效應(yīng)，應(yīng)從多方面來看待“旅游展演”和民俗生態(tài)旅游的問題?？傊?， 要積極地看待旅游展演視角下的民俗生態(tài)旅游問題， 把它看作是動態(tài)的， 而不是靜態(tài)的。這樣， 我們就可以開發(fā)出既有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵、又有現(xiàn)代特征的、能滿足現(xiàn)代游客需求的旅游產(chǎn)品， 同時， 還可以使我們對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承等問題做出新的思考。這對旅游業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展和文化本身的保護(hù)無疑有著重要的意義。

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