導(dǎo)語：如何才能寫好一篇企業(yè)文化廣告設(shè)計(jì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

廣告設(shè)計(jì)一般針對某一新的產(chǎn)品或者是品牌，所以在設(shè)計(jì)之初的時(shí)候就是要了解這個(gè)企業(yè)的企業(yè)文化和整個(gè)管理模式，在廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候要注重它的整體性。整體性是廣告設(shè)計(jì)的最高要求，一般就是要兼顧到所有的設(shè)計(jì)元素、形式、秩序。在眾多酒的品牌中“勁酒”的廣告設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)得非常好的，中間有一句廣告詞“勁酒雖好，可不要貪杯”就是這則廣告設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆，不僅宣傳和介紹這個(gè)酒的品牌，更是引入了企業(yè)文化的精髓，讓社會大眾不僅僅記住了這個(gè)勁酒，了解了這個(gè)品牌，更是從廣告中讓大家知道了喝酒多了是有傷身體的，所以這則廣告是注重了廣告設(shè)計(jì)的整體性、連貫性，從廣告中去體會企業(yè)整體發(fā)展思路。

2廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)性

在廣告設(shè)計(jì)中，廣告的真實(shí)性是不能忽視的。廣告設(shè)計(jì)本身就是介紹某一新的品牌和產(chǎn)品，是一個(gè)品牌和產(chǎn)品的裝飾，但并不是改變某一產(chǎn)品和品牌的真實(shí)性。有些企業(yè)或者是商家，為了追求利益的更大化，往往吹噓自己的產(chǎn)品，片面夸大自己的產(chǎn)品，在社會大眾中有一個(gè)虛假的認(rèn)識，根本沒有把廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)性放在我們的作品中，這樣一來會引來無數(shù)不良后果的產(chǎn)生，最后導(dǎo)致品牌宣傳的惡性發(fā)展。近些年，出現(xiàn)問題的品牌層出不窮，像三鹿奶粉等，他們在宣傳自己品牌的時(shí)候就是不真實(shí)宣傳，最后在奶粉大量使用者當(dāng)中產(chǎn)生了非常嚴(yán)重的后果，最后導(dǎo)致這個(gè)品牌的消失。因此我們不得不說，我們在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中對廣告的真實(shí)性判斷是非常重要的。

3廣告設(shè)計(jì)的效益性

企業(yè)能夠拿出一部分資金進(jìn)行廣告策劃，是有一定的目的性的，它是在追求更多的知名度，也是為企業(yè)帶來更多的效益，所以說廣告設(shè)計(jì)的原則是有效益性的追求的。在效益性的追求下，我們?nèi)ピO(shè)計(jì)我們的廣告作品，其目的性是非常強(qiáng)的，我們首先要了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、性能、優(yōu)勢，再去了解企業(yè)文化，企業(yè)要發(fā)展的方向，只有這樣才能在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候全面考慮，做出好的廣告設(shè)計(jì)，而好的、出色的廣告設(shè)計(jì)就會給企業(yè)帶來好的效益性，才能促進(jìn)整個(gè)系統(tǒng)的良性發(fā)展。

4廣告設(shè)計(jì)的合法性

社會秩序的建立是建立在有法可依、有法必依的情況下的，所以一切的社會活動都是要依照我們的法律來約束。我們的廣告設(shè)計(jì)也不例外，我們設(shè)計(jì)出的廣告作品一定要具有合法性。廣告設(shè)計(jì)最忌諱照搬照抄，既沒有創(chuàng)新，更沒有遵守法律的約束。照抄和模仿是有一定區(qū)別的，在中國的著作權(quán)和發(fā)不正當(dāng)競爭法里面都有多侵權(quán)廣告設(shè)計(jì)和模仿廣告有相應(yīng)的法律約束。所以我們在推出我們的廣告設(shè)計(jì)過程中，特別要注意我們廣告設(shè)計(jì)的合法性。例如，原告是(瑞典)馬克布雷克展示公司訴被告上海喜馬拉雅廣告公司不正當(dāng)競爭糾紛案，被告對原告設(shè)計(jì)、制作的“馬克布雷克展示器材”系列廣告中，有部分抄襲、模仿。其主要的爭議在廣告語中，針對產(chǎn)品的靈活簡便的展架及展示系統(tǒng)，甚至是無須工具、隨意組合、反復(fù)使用、隨身攜帶等優(yōu)點(diǎn)，原告使用了“展靈”，但是被告就使用了相似的廣告語“展佳”。這樣的廣告設(shè)計(jì)模仿在現(xiàn)代市場上有很多，因此我們要在設(shè)計(jì)廣告的時(shí)候，尤其是在現(xiàn)代有法律約束的前提下，要時(shí)刻警惕我們的設(shè)計(jì)原創(chuàng)性、合法性。

5小結(jié)

篇2

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)廣告是企業(yè)形象塑造和推廣的一種重要方式，其不但有助于提高企業(yè)在社會公眾中的知名度和美譽(yù)度，而且也是影響現(xiàn)代企業(yè)競爭力的一個(gè)重要因素。特別是在近幾年我國引入了CIS（企業(yè)形象設(shè)計(jì)）經(jīng)營戰(zhàn)略之后，企業(yè)廣告開始逐漸的為越來越多的企業(yè)所重視和關(guān)注。鑒于此，本文就針對企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)問題進(jìn)行了探討。文章首先簡要闡述了當(dāng)今社會企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的重要性，然后又在此基礎(chǔ)之上分析了企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基本環(huán)節(jié)，并探討了企業(yè)廣告設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注意的幾個(gè)基本問題，希望能夠?yàn)槠髽I(yè)廣告設(shè)計(jì)工作的高質(zhì)量開展提供一定的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：

廣告設(shè)計(jì)；企業(yè)廣告；應(yīng)用意義；設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)；關(guān)鍵問題

企業(yè)廣告，簡單來說，實(shí)際上就是將企業(yè)的經(jīng)營理念、價(jià)值觀念以及行為準(zhǔn)則和人文情感等融為一體展現(xiàn)在人們面前的一種直觀的視覺形象。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)廣告是企業(yè)形象塑造和推廣的一種重要方式，其不但有助于提高企業(yè)在社會公眾中的知名度和美譽(yù)度，而且也是影響現(xiàn)代企業(yè)競爭力的一個(gè)重要因素。特別是在近幾年我國引入了CIS（企業(yè)形象設(shè)計(jì)）經(jīng)營戰(zhàn)略之后，企業(yè)廣告開始逐漸的為越來越多的企業(yè)所重視和關(guān)注。因此，為了加深對于企業(yè)廣告的了解，促進(jìn)我國企業(yè)廣告質(zhì)量的提升。本文就針對企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)問題進(jìn)行了探討。

1企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的重要性

概括來說，企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的重要性，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面。

1.1好的企業(yè)廣告設(shè)計(jì)有助于良好的企業(yè)形象的塑造與推廣

在日常生活中，我們可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的、高質(zhì)量的廣告不但會給人一種舒適感，而且還會傳達(dá)出一種信任感，在短時(shí)間內(nèi)就會給人留下良好的印象。所以，企業(yè)廣告，作為向受眾和消費(fèi)者傳遞企業(yè)精神理念和表象氣質(zhì)的一種獨(dú)特的外在形象，是企業(yè)形象的濃縮，如果做好企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)工作，往往能夠通過企業(yè)廣告在短時(shí)間內(nèi)就給受眾和消費(fèi)者留下深刻的印象，而這對于企業(yè)形象的塑造與推廣無疑是具有積極的促進(jìn)意義的。

1.2好的企業(yè)廣告設(shè)計(jì)有助于企業(yè)無形資產(chǎn)的有效建設(shè)

企業(yè)的品牌形象是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，而企業(yè)無形資產(chǎn)的建設(shè)是非常重要的。對于小企業(yè)來說，企業(yè)無形資產(chǎn)的重要性可能并沒有得到充分的凸顯，但是，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，其無形資產(chǎn)的重要性就會逐漸表現(xiàn)出來，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，其無形資產(chǎn)的價(jià)值甚至?xí)h(yuǎn)遠(yuǎn)超過有形資產(chǎn)的價(jià)值。而企業(yè)廣告作為企業(yè)的品牌形象之一，好的廣告設(shè)計(jì)，無疑是推動企業(yè)無形資產(chǎn)建設(shè)有效方式，是提升企業(yè)無形資產(chǎn)的重要途徑。

1.3好的企業(yè)廣告設(shè)計(jì)有助于企業(yè)員工工作熱情的激發(fā)

企業(yè)廣告是企業(yè)的一種精神符號，好的企業(yè)廣告設(shè)計(jì)，能夠讓企業(yè)員工在看到之后就信心滿滿。所以說，好的企業(yè)廣告設(shè)計(jì)，能夠?qū)ζ髽I(yè)員工產(chǎn)生積極的暗示作用，有助于企業(yè)員工工作熱情的激發(fā)。而從根本上來說，無論是良好的企業(yè)形象的塑造與推廣，還是企業(yè)無形資產(chǎn)的有效建設(shè)，抑或是企業(yè)員工工作熱情的激發(fā)，都是提高企業(yè)市場競爭力的關(guān)鍵。因此，在開展企業(yè)經(jīng)營管理工作的過程中，要提高企業(yè)的市場競爭力，其中至關(guān)重要的一點(diǎn)就是要重視和關(guān)注企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)質(zhì)量，而這也恰恰是企業(yè)CIS經(jīng)營戰(zhàn)略中的重要理念之一。

2企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基本環(huán)節(jié)

一個(gè)好的企業(yè)廣告設(shè)計(jì)，通常要通過以下環(huán)節(jié)來完成。

2.1了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和文化特點(diǎn)

要深入了解企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營特點(diǎn)和企業(yè)的文化特點(diǎn)，并從中提煉最能夠反映和表現(xiàn)企業(yè)形象的素材，為后續(xù)企業(yè)廣告設(shè)計(jì)工作的順利開展做好素材準(zhǔn)備。除此之外，還要注意調(diào)查和掌握企業(yè)所在的社會政治環(huán)境和社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及國內(nèi)外同行業(yè)的基本狀況，這是確保企業(yè)廣告準(zhǔn)確定位的基本前提之一。

2.2明確現(xiàn)階段要解決的問題及塑造的形象

要注意了解和明確企業(yè)在現(xiàn)階段所需要解決的問題以及需要塑造怎樣的、階段性的企業(yè)形象。由于企業(yè)的發(fā)展是一個(gè)逐漸提升的漸進(jìn)過程。所以，在每個(gè)階段內(nèi)所需要解決的問題和廣告公關(guān)的目標(biāo)也是不同的，往往具有動態(tài)性和階段性的特征。也就是說，雖然企業(yè)廣告的最終目標(biāo)始終都是為了塑造和推廣一個(gè)良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)在受眾和消費(fèi)者心目中的知名度與美譽(yù)度，但是在企業(yè)發(fā)展的不同階段，這一目標(biāo)的側(cè)重點(diǎn)也是有所不同的。因此，在開展企業(yè)廣告設(shè)計(jì)工作的過程中，就要注意了解和明確企業(yè)在現(xiàn)階段所需要解決的問題以及需要塑造怎樣的、階段性的企業(yè)形象，并在此基礎(chǔ)之上，確定廣告公關(guān)的目標(biāo)。

2.3確定企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)

企業(yè)廣告，從根本上來說，實(shí)際上就是企業(yè)的形象廣告，是讓受眾和消費(fèi)者了解企業(yè)的一個(gè)途徑。所以，為了能夠通過企業(yè)廣告讓受眾和消費(fèi)者在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)識企業(yè)、了解企業(yè)，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，就必須要抓住和突出企業(yè)的特征。但是，由于通常來說，一個(gè)企業(yè)的特征是非常多的，其表現(xiàn)在企業(yè)的方方面面，然而企業(yè)廣告卻是有一定的時(shí)空限制的，也不可能把這方方面面都一一羅列出來。所以，在這樣的條件下，為了能夠在廣告中精煉有效的傳遞企業(yè)的理念和塑造企業(yè)的形象，就需要在企業(yè)的眾多特征中篩選出最具有代表性的、最能夠反映企業(yè)的文化和企業(yè)的形象，最具有宣傳廣告價(jià)值的特征，并將其作為企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。而在確定了企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，也就是說，確定了在廣告中所要重點(diǎn)宣傳展示的企業(yè)特征之后，還要注意考察所確定的這些企業(yè)特征，是否妥善、是否獨(dú)特，是否能夠在受眾的中得到良好的反饋?？偠灾褪且疾爝@樣的廣告設(shè)計(jì)是否能夠產(chǎn)生塑造和推廣企業(yè)形象的強(qiáng)烈效果。

2.4企業(yè)廣告創(chuàng)意

進(jìn)行企業(yè)廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)廣告公關(guān)主體特征的表現(xiàn)，并最終完成企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)。企業(yè)廣告公關(guān)主體特征的表現(xiàn)，實(shí)際上指的就是在借助一定媒體的基礎(chǔ)上，通過文字、圖畫、線條以及圖案等手段，將企業(yè)廣告內(nèi)在定位的要求用藝術(shù)的、情感的、直觀的方式表達(dá)出來，簡單來說，就是企業(yè)廣告公關(guān)主體特征外在創(chuàng)意的過程。在這個(gè)過程中，要注意如下幾點(diǎn)問題：一是企業(yè)廣告的創(chuàng)意要立足于受眾、立足于消費(fèi)者。通過上文的分析可知，企業(yè)廣告設(shè)計(jì)，最主要的一個(gè)任務(wù)就是傳達(dá)，就是向消費(fèi)者傳達(dá)自己的企業(yè)理念、企業(yè)文化、企業(yè)特色，從而起到塑造和推廣企業(yè)形象的效果。所以，在進(jìn)行企業(yè)廣告的創(chuàng)意時(shí)，就要注意立足于廣告的受眾，立足于消費(fèi)者，將企業(yè)廣告的訴求變?yōu)槭鼙娤M(fèi)生活的一個(gè)內(nèi)容，樹立“注意消費(fèi)者”的創(chuàng)作觀；二是要重視創(chuàng)意的“原創(chuàng)性”。在平面廣告設(shè)計(jì)中，一個(gè)好的廣告創(chuàng)意，最為關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要突破常規(guī)。只有突破常規(guī)，固有的框架被顛覆，所設(shè)計(jì)出來的作品才有張力、才能夠更好的引起人的注意。所以，在進(jìn)行企業(yè)廣告的創(chuàng)意時(shí)，一定要重視創(chuàng)意的“原創(chuàng)性”，以避免雷同，尋求突破；三是創(chuàng)意與表現(xiàn)緊密相連、缺一不可，不能將其作為相互割裂的兩個(gè)個(gè)體。一個(gè)優(yōu)秀的、高質(zhì)量的企業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品，不但需要設(shè)計(jì)者有好的廣告創(chuàng)意，同時(shí)還要有執(zhí)行力、有能夠?qū)?chuàng)意完美的表現(xiàn)出來的能力。沒有好的廣告創(chuàng)意，就喪失了成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告作品的基礎(chǔ)，而有了好的廣告創(chuàng)意，卻無法將其充分的展現(xiàn)出來，高質(zhì)量的作品同樣也無從談起。所以，在這一環(huán)節(jié)，一定要注意創(chuàng)意與表現(xiàn)缺一不可，同樣重要；四是創(chuàng)意重視“原創(chuàng)性”，但表現(xiàn)卻是可以借鑒的。創(chuàng)意的“原創(chuàng)性”，是企業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品尋求突破的關(guān)鍵，但是創(chuàng)意確定了之后，表現(xiàn)的原形卻可以從合適的設(shè)計(jì)構(gòu)圖與設(shè)計(jì)形式中尋求借鑒的。特別是對于初學(xué)者、學(xué)生或者是企業(yè)廣告設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)較少設(shè)計(jì)人員來說，適當(dāng)?shù)慕梃b是盡快入門，提高自身設(shè)計(jì)能力和作品質(zhì)量的一種有效的方式，現(xiàn)在很多的國際廣告人，之所以能夠在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得成功，其中非常關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是在各種不同的藝術(shù)風(fēng)格中吸取表現(xiàn)的力量。所以，在進(jìn)行企業(yè)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，同樣也要注意表現(xiàn)原形的合理借鑒。

3企業(yè)廣告設(shè)計(jì)應(yīng)注意的基本問題

為了確保企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量，提高企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的水平，結(jié)合現(xiàn)階段我國企業(yè)廣告的狀況，特提出了如下幾點(diǎn)企業(yè)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題：

3.1注意中國元素的運(yùn)用

在企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)注意中國元素的運(yùn)用。企業(yè)的形象和企業(yè)的文化，與特定的民族文化精神和民族文化傳統(tǒng)之間有著密不可分的關(guān)系。所以，在針對我國的企業(yè)進(jìn)行企業(yè)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，就一定要注意從我國的實(shí)際出發(fā)，根據(jù)我國民眾的思維特點(diǎn)、情感特點(diǎn)以及我國企業(yè)的特殊的發(fā)展規(guī)律與特點(diǎn)，來設(shè)計(jì)和塑造具有中國特色的企業(yè)形象。但是，綜觀現(xiàn)階段我國企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，卻可以發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)廣告的廣告創(chuàng)意人，所使用的都是西方的方法和元素，很多中國發(fā)展歷史中沉淀下來的、寶貴的、西方人努力挖掘和學(xué)習(xí)的東西，卻沒有真正引起我國廣告創(chuàng)意人的關(guān)注，以至于我國的很多企業(yè)廣告缺少中國的元素，缺少中國的特色。所以，在針對我國企業(yè)進(jìn)行企業(yè)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意從中國的實(shí)際出發(fā)，注意從中國文化中發(fā)現(xiàn)和捕捉創(chuàng)意的靈感，探索與研究中國企業(yè)發(fā)展的特殊規(guī)律，通過企業(yè)廣告的合理設(shè)計(jì)來塑造具有中國特色和中國意蘊(yùn)的企業(yè)形象。

3.2避免目光短淺、夸大其詞

在企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的過程中，一定要注意避免目光短淺、夸大其詞的問題。部分企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)廣告設(shè)計(jì)時(shí)，為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，只追求短期的表面形式，存在夸大其詞，浮夸宣傳的問題，以至于影響了企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量。實(shí)際上，這種情況是企業(yè)形象塑造中的出現(xiàn)的形式主義問題，從長遠(yuǎn)的角度看來是不利于企業(yè)的健康發(fā)展的，所以，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意避免上述的問題。

3.3要有認(rèn)真負(fù)責(zé)的專業(yè)精神

在企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的過程中，一定要有認(rèn)真負(fù)責(zé)的專業(yè)精神。在進(jìn)行企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的過程中，廣告設(shè)計(jì)人員只有秉承認(rèn)真負(fù)責(zé)的專業(yè)精神，才能夠真正的全身心的投入到企業(yè)廣告的設(shè)計(jì)工作之中，利用自己的智慧和能力，通過自身的努力與探索，來完成一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)廣告設(shè)計(jì)作品。所以，要提高企業(yè)廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量，其中非常重要的一點(diǎn)就是廣告設(shè)計(jì)人員一定要始終秉承認(rèn)真負(fù)責(zé)的專業(yè)精神。

作者：王雪 吳霞 單位：河南水利與環(huán)境職業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]王世龍.平面之上,創(chuàng)意之外———平面廣告設(shè)計(jì)中的“視錯覺”藝術(shù)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2013,(3).

[2]張婧.淺談商業(yè)攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].大眾文藝,2014,(1).

篇3

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化;廣告設(shè)計(jì);運(yùn)用

廣告設(shè)計(jì)是指通過二維空間組合出抽象的理念和詳細(xì)的場景、事物，并以藝術(shù)化的圖形符號加以展示，且通過相關(guān)的媒介傳播。廣告設(shè)計(jì)可以代替語言向人們傳達(dá)相關(guān)信息。傳統(tǒng)文化作為我國人民的智慧結(jié)晶，具有豐富的文化和藝術(shù)價(jià)值。因此，應(yīng)當(dāng)在廣告設(shè)計(jì)中加以傳承和弘揚(yáng)。與此同時(shí)，進(jìn)入信息時(shí)代，人們接觸到的信息日益多樣化，在這種時(shí)代形勢下，人們的審美要求也越來越高，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足人們的需求，因此，必須在廣告設(shè)計(jì)中及時(shí)融入傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)作品的民族特色，才能夠進(jìn)一步推動我國廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用意義

首先，在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)文化可以增強(qiáng)作品的民族特色。傳統(tǒng)文化具有鮮明的民族特色，從傳統(tǒng)文化中提取文字、圖案和色彩，并將這些元素合理運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，既能夠增強(qiáng)作品的文化韻味和內(nèi)涵，又可以提升作品的審美品位。例如，在一則佳潔士廣告中，選取的都是老人、孩子、農(nóng)婦等普通老百姓，每個(gè)人在鏡頭前露齒微笑，雖然年齡、職業(yè)不同，但微笑都很自信、健康、樸素，極具感染力。這則廣告中的微笑就來源于傳統(tǒng)文化中的禮儀元素，展現(xiàn)了佳潔士公司樂意為百姓服務(wù)的宗旨。我國各族人民在長期的生產(chǎn)勞動中創(chuàng)造了獨(dú)具特色的民族文化，在廣告設(shè)計(jì)中合理融入這些民族文化元素，可以極大地增強(qiáng)作品的地域特色和民族特征，進(jìn)而吸引受眾的注意力。例如，在一則電視廣告中，引用了我國古詩詞里的“杏花煙雨江南”、“小橋流水人家”，并以水墨畫的形式加以呈現(xiàn)，淋漓盡致地展現(xiàn)了水鄉(xiāng)的特色，極大地激發(fā)了該地區(qū)受眾的情感共鳴。形成強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感。再如，安徽衛(wèi)視的形象廣告中就選取了云海、馬頭墻、奇松等富有安徽特色的文化元素，極大地吸引了人們對安徽以及當(dāng)?shù)匚幕淖⒁饬?，起到了良好的宣傳效果?？梢姡粢鰪?qiáng)廣告設(shè)計(jì)作品的特色就必須挖掘和提煉傳統(tǒng)文化元素。當(dāng)前，許多酒水廣告中就廣泛吸收傳統(tǒng)文化詩詞的精髓，例如“孔府家酒，叫人想家”，極大地提升了廣告作品的審美藝術(shù)品位。當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化并非排斥外來文化，而是提倡將中西文化有機(jī)融合在一起，共同應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中。其次，在廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素可以提升作品的品味。雖然廣告設(shè)計(jì)的受眾大多為普通觀眾，要求廣告內(nèi)容通俗易懂，但需要注意的是通俗并不等于庸俗。一則洗衣粉廣告的用語為“你泡了嗎？你漂了嗎？泡泡漂漂晾起來”就因?yàn)閮?nèi)容庸俗受到大眾的抵觸。可見，若要吸引受眾注意力，實(shí)現(xiàn)廣告作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，就必須合理采用傳統(tǒng)文化中的相關(guān)元素，例如書法、水墨畫、舞蹈等，受眾對這些元素并不陌生，因此，采用這些元素可以激發(fā)受眾的心靈共鳴，并增強(qiáng)作品的特色和藝術(shù)價(jià)值。

二、傳統(tǒng)文化在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略

（一）漢字在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在廣告設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用漢字，可以向受眾直接展示商品信息，促使受眾快速領(lǐng)會和理解廣告設(shè)計(jì)的目的，及時(shí)傳遞信息，吸引受眾注意力。包裝展現(xiàn)了商品的外在形象，一方面能夠保護(hù)商品，另一方面則可以起到重要的宣傳作用。而包裝上的文字則可以傳遞商品信息。起著宣傳品牌內(nèi)容、展示商品名稱、介紹產(chǎn)品功能等作用。在許多具有悠久歷史的食品包裝中，都時(shí)常采用書法字體，例如白酒關(guān)公坊。而在軟飲料、礦泉水的包裝上則時(shí)常采用動感流線型漢字，充分體現(xiàn)出液體的流暢感，例如可口可樂的包裝（如圖1）。這些富有藝術(shù)韻味的漢字展現(xiàn)了企業(yè)的內(nèi)涵理念和文化，在這些廣告設(shè)計(jì)中漢字已經(jīng)不再僅僅是一種文字，而是演變成一種視覺符號。中國銀行的企業(yè)標(biāo)志為“中”，其標(biāo)志設(shè)計(jì)采用古代的錢幣造型，內(nèi)部的方孔形狀則為“中”字，這一方面帶有濃重的民族色彩，另一方面則展現(xiàn)了企業(yè)的功能和性質(zhì)（如圖2）。此外，篆刻藝術(shù)也是一種漢字表現(xiàn)形式，當(dāng)前，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中，例如，背景奧運(yùn)會的會徽就用印章的形式，呈現(xiàn)出一個(gè)奔跑的人形，總體形象則是漢字“文”，同時(shí)，又用漢代竹簡纂書的文字風(fēng)格設(shè)計(jì)了會徽中的“beijing2008”，使得整個(gè)標(biāo)志古樸典雅，彰顯了我國傳統(tǒng)文化的魅力，帶給受眾一種自然、深刻、大方的視覺體驗(yàn)。

（二）傳統(tǒng)圖案在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

圖案同樣是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在廣告設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用傳統(tǒng)圖案，可以增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的民族特性。廣告設(shè)計(jì)師在采用傳統(tǒng)圖案的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)全面體會這些圖案蘊(yùn)藏的內(nèi)涵與文化，經(jīng)過創(chuàng)新、改造、設(shè)計(jì)、重新排版，創(chuàng)作出極富新意的廣告作品。當(dāng)然，這需要廣告設(shè)計(jì)師具有廣闊的文化視野和深厚的文化修養(yǎng)，能夠充分領(lǐng)會和吸收傳統(tǒng)文化的精髓。龍鳳圖案是我國傳統(tǒng)文化的重要組成元素，龍和鳳歷來被視為炎黃子孫的象征，當(dāng)前，也被廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中。例如，華夏銀行的標(biāo)志外形就是一個(gè)簡約的龍（如圖3），象征華夏民族。這個(gè)簡約的龍形還可以看作英文字母C，即英文China的首字母，極富象征意義。整個(gè)圖案中間的方塊與鏤空部分則是古代錢幣的形象，表明了華夏銀行的功能。再如，香港鳳凰衛(wèi)視的臺標(biāo)是一對盤旋對望的鳳凰，具有“喜相逢”的意蘊(yùn)，同時(shí)，鳳凰在我國傳統(tǒng)文化中有象征著吉祥圓滿，呈現(xiàn)了企業(yè)愿景。除此之外，魚紋、云紋、盤長、如意等傳統(tǒng)圖案，往往象征長長久久、蒸蒸日上、吉祥如意，當(dāng)前也已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中。中國聯(lián)通就以盤長為標(biāo)志造型，回環(huán)貫通的線條寓意生生不息，盤長中上下相連的“心”則表達(dá)了用心服務(wù)的理念。

（三）傳統(tǒng)色彩在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

傳統(tǒng)色彩都代表不同的含義，在廣告設(shè)計(jì)中不管是采用組合色彩，還是采用單一色彩，都可以帶給受眾不同的視覺體驗(yàn)，呈現(xiàn)出與眾不同的視覺效果。例如，2008年奧運(yùn)會中就大膽運(yùn)用色彩，充分體現(xiàn)了民族特色。紅色也時(shí)常被稱為“中國紅”，寓意喜慶、吉祥，時(shí)常用于各種喜慶場合與節(jié)日慶典中。奧運(yùn)會的會徽就采用紅色作為主色調(diào)，且運(yùn)用富有民族特色的印章形式，以夸張地手法加以設(shè)計(jì)，展現(xiàn)了我國對世界人民的歡迎。同時(shí)，奧運(yùn)會會徽還運(yùn)用白色平衡整體圖案。我國在2008年北京奧運(yùn)會中的隊(duì)服是將白色與紅色作為主色調(diào)，肩部設(shè)計(jì)則采用了黃色云紋，帶給人一種明快的視覺感受，整體提升了圖案的辨識度。白色和銀色較為相近，所以，奧運(yùn)會的火炬就以銀色和紅色為主色調(diào)，極大地增強(qiáng)了色彩對比，提升了視覺表現(xiàn)力。

三、廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)文化需注意的問題

（一）要充分考慮受眾的實(shí)際需求

當(dāng)今社會，大部分廣告設(shè)計(jì)作品都被用于商業(yè)方面，商業(yè)廣告的主要目的就是吸引受眾注意力，刺激受眾的消費(fèi)欲望。商業(yè)廣告屬于有償信息傳播。它通過設(shè)計(jì)語言將廣告的審美價(jià)值與功利價(jià)值有機(jī)結(jié)合在一起，促使受眾在欣賞藝術(shù)形象的同時(shí)產(chǎn)生消費(fèi)欲望。所以，廣告設(shè)計(jì)要充分考慮受眾的物質(zhì)需求，在此基礎(chǔ)上運(yùn)用傳統(tǒng)文化豐富廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。此外，要充分關(guān)注受眾的信息需求。當(dāng)今社會，人們習(xí)慣于通過廣告信息了解其所處的環(huán)境，并根據(jù)環(huán)境進(jìn)行決策調(diào)整。廣告設(shè)計(jì)是一種承載商品文化的視覺載體，它主要是通過結(jié)構(gòu)、圖形、材質(zhì)、色彩和版式等元素營造品牌文化、傳遞商品信息。因此，廣告設(shè)計(jì)不僅具有提升企業(yè)文化水平、提高企業(yè)品牌價(jià)值的功能，還起到引領(lǐng)時(shí)尚潮流的作用。所以，在廣告設(shè)計(jì)中要關(guān)注受眾的信息需求，力求通過視覺元素為受眾傳遞更多信息，運(yùn)用傳統(tǒng)文化中的書法、水墨畫、色彩等元素傳遞豐富的信息。

（二）要提升廣告主的社會責(zé)任感

廣告主是廣告設(shè)計(jì)的源頭，他們不僅是廣告設(shè)計(jì)的最終受益者，還是廣告活動的投資者。此外，他們還是廣告活動的決策者和參與者。所以，廣告主的社會責(zé)任感對廣告設(shè)計(jì)的效果具有直接影響。在廣告活動中，廣告主應(yīng)當(dāng)依據(jù)相關(guān)的法律法規(guī)制作廣告。除此之外，廣告主還應(yīng)當(dāng)主動維護(hù)企業(yè)形象，在關(guān)注廣告設(shè)計(jì)作品商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也注重其審美價(jià)值，要求廣告設(shè)計(jì)者在作品中靈活運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素，傳承和弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化。

（三）還應(yīng)當(dāng)關(guān)注廣告設(shè)計(jì)的審美引導(dǎo)

當(dāng)今社會，廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸滲透到人們生活的各個(gè)角落，對人們的審美品位產(chǎn)生極大影響。因此，廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)重視作品的宣傳作用，在廣告設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素。這一方面能夠增強(qiáng)作品的審美意蘊(yùn)，另一方面還能夠弘揚(yáng)我國的傳統(tǒng)文化，促使受眾發(fā)現(xiàn)和挖掘傳統(tǒng)文化的魅力和價(jià)值，進(jìn)而自覺關(guān)注和傳承傳統(tǒng)文化。

綜上所述，隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸普及到人們生活的各個(gè)層面，對人們的消費(fèi)和審美產(chǎn)生重要影響。與此同時(shí)，各種廣告設(shè)計(jì)作品也紛紛出現(xiàn)，若要提升廣告設(shè)計(jì)作品的辨識度，吸引受眾的注意力，就必須在廣告設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用書法、圖案、色彩等傳統(tǒng)文化元素，增強(qiáng)作品的民族特色。促使受眾在獲取商品信息的同時(shí)，感受到傳統(tǒng)文化的魅力，進(jìn)而自覺弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

作者:陳雪 單位:內(nèi)江職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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一、民俗藝術(shù)文字符號的組合變化

在我國民俗藝術(shù)中，“福、祿、壽、囍”都是最常見的民俗藝術(shù)文字符號，這些文字符號不僅能夠滿足我國人民群眾的審美趣味，同時(shí)也是我國藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式。其中，“壽”字占首要的使用地位，將其進(jìn)行圖片的變換，可以變成具有吉祥意義的符號?！皦邸弊志哂卸喾N不同的變換形式，每個(gè)形式都有鮮明的民俗藝術(shù)風(fēng)格。在現(xiàn)代人的生活中，常常將“壽”字融入衣料和瓷器設(shè)計(jì)中，在廣告設(shè)計(jì)中也經(jīng)常出現(xiàn)百壽圖的圖案?！皣帧弊值姆杹碜杂诿耖g創(chuàng)作，具有雙喜的含義，一般在婚嫁時(shí)出現(xiàn)，體現(xiàn)吉祥的寓意。從文字學(xué)角度來看，“囍”字是不符合正確的漢字規(guī)范的，卻凝聚了人們的祝福，在一定程度上反映出人們對生活的追求與希冀。在一些喜慶的節(jié)日，將“?！弊值惯^來的習(xí)俗一直保留至今?！案！弊植粌H代表平安，還有祝福之意，符合人們普遍的心理需求?！暗摗弊执淼氖歉馀c官運(yùn)，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用“祿”字也有祝福之意。

二、民俗藝術(shù)文字符號對諧音的運(yùn)用

我國的民俗藝術(shù)在表現(xiàn)特定的意境時(shí)，一般都不會使用文字來直接表達(dá)，而是借用某些物象的諧音來表現(xiàn)對生活的美好追求。如“如意”一詞，原本是一種用來抓癢的普通器物，逐漸成為人們的賞玩之物，但由于“如意”二字具有一定的吉祥意義，因而成為吉祥之物的象征，被人們用來表達(dá)美好愿望。對漢字進(jìn)行研究與探討可以發(fā)現(xiàn)，漢字含有明顯的審美感，而諧音就是利用文字代替相應(yīng)圖形的表達(dá)方法。我國的漢字具有獨(dú)特的性質(zhì)，有著相同讀音的不同漢字，意義卻截然不同。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)巧妙地應(yīng)用了漢語言的諧音，如“喜”字表示喜上眉梢；“棗”的諧音是“早”，有早生貴子的含義；每逢春節(jié)，年夜飯上一定會有一道“魚”，借諧音“余”，表示年年有余。與此同時(shí)，中國人對于數(shù)字的含義也十分重視，尤其是蘊(yùn)含吉祥之意的數(shù)字，如數(shù)字“三”是多的意思，而“九”則代表了無限，并且“九”是“久”的諧音，所以“九”具有長長久久的含義，也代表著吉祥。

三、民俗藝術(shù)文字符號的文字寓意

在我國的民俗藝術(shù)文字符號中，動植物的名稱同樣具有一定的民俗含義，并且極為豐富。動植物的名稱在我國現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛，如鳳凰是深受中國人喜愛的動物，具有美與自由的象征，因而被應(yīng)用于自行車品牌中；梅花具有高潔的含義，被應(yīng)用在健美褲的品牌中。貝克啤酒的廣告設(shè)計(jì)巧妙地應(yīng)用了創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方式，其廣告詞就是“禁酒令”，使用了公文“令”的寫作形式和語言風(fēng)格，結(jié)構(gòu)極為簡單，既充分體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)信息，又在一定程度上展現(xiàn)了制造方在產(chǎn)品推銷過程中的嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計(jì)與推敲，其認(rèn)真的工作態(tài)度加深了大眾對產(chǎn)品的印象。企業(yè)對品牌進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的初衷，是希望在市場經(jīng)濟(jì)中突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢與特點(diǎn)，以及品牌的歷史和文化。上述品牌的廣告設(shè)計(jì)都具有一定的民俗藝術(shù)和文字符號色彩，在給消費(fèi)者留下深刻印象的同時(shí)，也能夠使其深入了解企業(yè)的文化與歷史，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷的目的。

四、民俗藝術(shù)文字符號與圖形符號的結(jié)合

在我國的民俗藝術(shù)中，文字符號的指向性比較強(qiáng)，具有一定的局限性，主要表現(xiàn)在具體所指的事物無法滿足大眾的心理思想與心境要求。因此，在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)中，不僅要使用文字來表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的真實(shí)意圖，也要利用非語言文字進(jìn)行相應(yīng)的表現(xiàn)，也就是所謂的圖形符號。將文字與圖形進(jìn)行有效的結(jié)合，并將所要體現(xiàn)的廣告信息內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的整合，進(jìn)而綜合地反映出廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際內(nèi)涵，能夠在一定程度上擴(kuò)大廣告的發(fā)展空間與潛力，同時(shí)將民俗藝術(shù)文字符號的真實(shí)魅力充分體現(xiàn)出來。以2008年北京奧運(yùn)會吉祥物福娃的設(shè)計(jì)為例，福娃的設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)民俗藝術(shù)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。福娃貝貝的外形是“魚”與“水”圖案的組合，“魚”“水”二字具有繁榮與富裕的含義。從古至今，人們喜歡用“鯉魚躍龍門”來表示飛黃騰達(dá)，“魚”還有年年有余的含義。福娃貝貝代表水上運(yùn)動，就像五環(huán)中的藍(lán)色一樣，彰顯了胸懷的廣闊。這種圖形與文字符號的結(jié)合，直觀、形象、真實(shí)地反映出了事物原貌，并體現(xiàn)出人們的情感追求。圖形不受語言限制，可以進(jìn)行廣泛的傳播。圖形符號的形態(tài)比較豐富，有一定的藝術(shù)價(jià)值，因而在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有重要的作用。圖形符號的主要表現(xiàn)形式也是由民俗活動演變而來的，體現(xiàn)了人們對幸福與吉祥的追求，具有較強(qiáng)的生命力。

五、結(jié)語

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關(guān)鍵詞：生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地 準(zhǔn)企業(yè) 運(yùn)營

Discussion and practice of productive training base building of college-inside advertising company

Wen Liou

Beijing vocational college of finance and commerce， Beijing， 100010， China

Abstract： Through analyzing the problems occurred in building the training base of advertising company in Beijing vocational college of finance and commerce， the paper provided the strategy and methods to implement， execute， and manage the college-inside productive training base of design and production of advertising professional.

Key words： productive training base； practical enterprise； operation

隨著社會的發(fā)展，高職院校實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)越來越受到關(guān)注?！督逃筷P(guān)于全面提高高等職業(yè)教育教學(xué)質(zhì)量的若干意見》（教高[2006]16號）明確提出：“加強(qiáng)校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，注重校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)與校外頂崗實(shí)習(xí)的有機(jī)銜接與融通。”高職教育的目標(biāo)是培養(yǎng)企事業(yè)單位一線需要的技術(shù)技能型應(yīng)用型人才，這就要求高職院校必須突出職業(yè)崗位的訓(xùn)練，因此，建立校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地是推進(jìn)實(shí)踐教學(xué)體系改革，培養(yǎng)學(xué)生樹立敬業(yè)、創(chuàng)新精神，提高就業(yè)競爭力的強(qiáng)有力的保障。

1 校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)中存在的問題

校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的良好狀態(tài)是校企深度合作，構(gòu)建教師科技成果、技術(shù)革新和設(shè)備、技術(shù)、管理與企業(yè)文化有機(jī)結(jié)合的校內(nèi)準(zhǔn)企業(yè)模式。以學(xué)生為主體，在教師、技術(shù)人員以及管理者的指導(dǎo)下，按照校內(nèi)廣告公司的實(shí)際要求，努力完成工作任務(wù)。管理和生產(chǎn)成本單獨(dú)核算，作品要受社會用戶檢驗(yàn)。這樣，在完成教學(xué)任務(wù)的同時(shí)，提升學(xué)生的實(shí)際動手能力、職業(yè)技能素養(yǎng)，同時(shí)能保證公司的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。國家示范性建設(shè)項(xiàng)目啟動以來，實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)無疑是提高教育教學(xué)質(zhì)量的重要工程項(xiàng)目之一。但是，從生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地應(yīng)該承載的內(nèi)涵來看，主要問題有：

1.1 實(shí)踐教學(xué)隊(duì)伍力量有待提高

目前大多數(shù)高職院校缺少具有豐富企業(yè)經(jīng)驗(yàn)的教師，實(shí)踐教學(xué)師資引進(jìn)和培養(yǎng)力度也不夠，現(xiàn)有師資力量不能很好地滿足教學(xué)和實(shí)訓(xùn)需要。當(dāng)前，擁有“雙師”證的教師大部分是通過考試方式獲得的，很多沒有實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，只局限于理論知識。而聘請的兼職實(shí)訓(xùn)教師，雖然實(shí)際操作技能強(qiáng)，但缺少對教學(xué)方法、教學(xué)規(guī)律的把握，教學(xué)效果不理想。另外，各個(gè)學(xué)院對兼職教師缺乏有效的激勵措施，考核也不夠規(guī)范科學(xué)，由此，無法保證學(xué)生的實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量，更為堪憂的是教師與企業(yè)技術(shù)人員溝通協(xié)商共同承擔(dān)教學(xué)實(shí)訓(xùn)任務(wù)的團(tuán)隊(duì)精神尚未形成。

1.2 沒有形成良好的運(yùn)作機(jī)制

實(shí)訓(xùn)基地的運(yùn)作需要校企共識、共管、共利，建立科學(xué)的運(yùn)行機(jī)制。目前實(shí)訓(xùn)基地停留在以仿真為主的運(yùn)作模式上，其缺點(diǎn)包括：一是沿襲了高校的思維定勢，受校內(nèi)教學(xué)模式、方法及手段束縛；二是生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地缺乏來自企業(yè)的反映本行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)的知識和技術(shù)；三是生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地尚未形成品牌效應(yīng)，產(chǎn)品的知名度不高，缺少市場支持，缺少激勵效應(yīng)。

2 校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)指導(dǎo)思想

我校校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地將建成校企深度合作下的校內(nèi)準(zhǔn)企業(yè)模式。實(shí)訓(xùn)基地的生產(chǎn)工藝或技術(shù)服務(wù)的設(shè)備力求與企業(yè)相仿，設(shè)施布局、文化氛圍企業(yè)化；基地建設(shè)的指導(dǎo)思想是建成集產(chǎn)學(xué)研一體的研究機(jī)構(gòu)與廣告設(shè)計(jì)技能型人才實(shí)訓(xùn)、商業(yè)廣告運(yùn)營基地。充分發(fā)揮公司在人才、技術(shù)、市場等方面的優(yōu)勢，與學(xué)院精誠合作、優(yōu)勢互補(bǔ)，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)平臺，為教師提供理論研究實(shí)踐平臺；面向首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開拓商業(yè)廣告市場，提供廣告設(shè)計(jì)服務(wù)，提升經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)校企雙贏。

3 校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的功能定位

我校校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的功能定位：既要能夠與市場接軌，又要能夠?yàn)閷W(xué)生提供實(shí)踐教學(xué)場地，即將實(shí)踐教學(xué)與企業(yè)運(yùn)營結(jié)合。它既融入了學(xué)校有計(jì)劃的人才培養(yǎng)方案，又滲透了企業(yè)精神和企業(yè)文化，為學(xué)生打造成學(xué)校廣告設(shè)計(jì)技能型人才的實(shí)訓(xùn)基地，為教師打造成學(xué)校商業(yè)廣告科研中心，使之成為企業(yè)的人才搖籃，學(xué)校的培養(yǎng)熔爐。

3.1 教育培訓(xùn)功能

作為校內(nèi)準(zhǔn)企業(yè)，它是學(xué)生進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練的主要場所，是我校廣告設(shè)計(jì)與制作、電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)、會展設(shè)計(jì)與策劃專業(yè)的學(xué)生開展專業(yè)課程學(xué)習(xí)的教育實(shí)訓(xùn)基地，培養(yǎng)學(xué)生的進(jìn)取、合作、創(chuàng)新精神。其功能主要包括：開發(fā)和學(xué)校課程相對應(yīng)的常規(guī)培訓(xùn)項(xiàng)目；指導(dǎo)學(xué)生積極參與公司項(xiàng)目研發(fā)與實(shí)施；面向社會開展設(shè)計(jì)咨詢，承擔(dān)職業(yè)責(zé)任、職業(yè)技能培訓(xùn)等任務(wù)。

3.2 生產(chǎn)服務(wù)功能

校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地既然面向市場，就要承擔(dān)企業(yè)運(yùn)營必須有的業(yè)務(wù)開發(fā)、設(shè)計(jì)制作等環(huán)節(jié)，為客戶做技術(shù)服務(wù)、咨詢服務(wù)等。校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地應(yīng)致力于通過產(chǎn)品、服務(wù)建立品牌意識，從而獲得社會對學(xué)校的實(shí)踐教學(xué)體系的認(rèn)可，對專業(yè)人才培養(yǎng)的認(rèn)可。社會對服務(wù)成果的質(zhì)量評價(jià)，一方面看其是否培養(yǎng)了社會所需的技能型人才，另一方面在于是否取得了合理的經(jīng)濟(jì)利潤。

3.3 研究開發(fā)功能

參與廣告中心重點(diǎn)項(xiàng)目、大型項(xiàng)目的研討和執(zhí)行；負(fù)責(zé)實(shí)踐教學(xué)體系建立、模式創(chuàng)新及實(shí)訓(xùn)教材編寫，承擔(dān)機(jī)構(gòu)內(nèi)所有科研任務(wù)和理論研究。組織崗位技能講座、職業(yè)規(guī)劃講座，加強(qiáng)對外交流；開展多媒體教學(xué)、主題講座；同時(shí)也是參加各級美術(shù)大賽學(xué)生的賽前強(qiáng)化訓(xùn)練基地和學(xué)生美術(shù)專業(yè)深造的培訓(xùn)基地，為學(xué)生參加職業(yè)技能大賽和各類美術(shù)比賽提供支持。

4 校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的運(yùn)營思路

目前北京廣告市場具有市場巨大，信息需求量巨大，前景廣闊且政策環(huán)境較好；雖廣告院系多，從業(yè)人員多，但有經(jīng)驗(yàn)的人才、高端人才較少；廣告公司多，但品牌形象價(jià)值高的廣告公司數(shù)量不多等特點(diǎn)。所以，有必要充分發(fā)揮高校和公司的各自優(yōu)勢，成立技術(shù)一流、服務(wù)一流的專業(yè)廣告研發(fā)機(jī)構(gòu)，為學(xué)生提供面向職業(yè)的技術(shù)實(shí)踐機(jī)會，為北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸送復(fù)合技能型廣告人才；加強(qiáng)理論研究，為學(xué)校提供科研支持，擴(kuò)大學(xué)校的綜合實(shí)力和影響力；同時(shí)，面向市場提供商業(yè)廣告服務(wù)，為學(xué)校和企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益?；谝陨显瓌t，校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地可實(shí)行三階段發(fā)展戰(zhàn)略，科學(xué)管理，有序經(jīng)營，穩(wěn)扎穩(wěn)打。具體規(guī)劃是：

4.1 第一階段

（1）搭建“教學(xué)做一體化”平臺，完成學(xué)生崗位認(rèn)知、頂崗實(shí)習(xí)、項(xiàng)目教學(xué)等實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)，為教師調(diào)研、雙師型教師的培養(yǎng)提供服務(wù)。充分利用廣告公司生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的優(yōu)勢資源，校企共同參與人才的培養(yǎng)，開展新技術(shù)與科研項(xiàng)目的需求與合作，承接公司的技術(shù)與客戶資源。力爭在3年內(nèi)，將公司建成初具規(guī)模、小有名氣的專業(yè)廣告公司，使得資源充分利用，盡可能達(dá)到效益的最大化。

（2）滿足學(xué)院相關(guān)專業(yè)學(xué)生技能培訓(xùn)的基本要求，并重點(diǎn)培養(yǎng)優(yōu)秀骨干學(xué)生，為優(yōu)秀學(xué)員提供長時(shí)間實(shí)習(xí)和就業(yè)機(jī)會，力爭在機(jī)構(gòu)運(yùn)營第二年實(shí)現(xiàn)所有員工在學(xué)校內(nèi)部招聘。

（3）探索專業(yè)技能教學(xué)實(shí)踐體系，逐步形成自己特有的教學(xué)模式，編撰相適應(yīng)的工程項(xiàng)目教學(xué)教材。

（4）通過組織專業(yè)講座、論壇、年會等活動，在行業(yè)內(nèi)形成一定的知名度與專業(yè)影響力。

4.2 第二階段

在第二個(gè)3年內(nèi)，初步形成集廣告設(shè)計(jì)與制作、人才培訓(xùn)、課程開發(fā)、教材編寫于一體的專業(yè)機(jī)構(gòu)，并在北京市形成一定的專業(yè)影響力。緊抓“雙師型”教師隊(duì)伍建設(shè)，為保證實(shí)踐教學(xué)質(zhì)量，建立健全“雙師型”培養(yǎng)制度和激勵制度。例如對“校對校”引進(jìn)

（下轉(zhuǎn)頁）

（上接頁）

的沒有企業(yè)經(jīng)驗(yàn)的教師，安排其到企業(yè)或?qū)嵱?xùn)基地鍛煉；每年安排專業(yè)教師深入企業(yè)第一線，熟悉企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和操作工藝，了解最新的技術(shù)信息。同時(shí)進(jìn)一步完善“學(xué)生意見反饋”“學(xué)生技能掌握情況測評”等評估制度。

4.3 第三階段及長期發(fā)展

長期發(fā)展中，不斷拓展業(yè)務(wù)，擴(kuò)大規(guī)模，打造北京市一流廣告公司的品牌形象，產(chǎn)學(xué)研一體的商業(yè)廣告研究機(jī)構(gòu)與廣告設(shè)計(jì)高級技能型人才培訓(xùn)基地。采取與行業(yè)、企業(yè)緊密結(jié)合的共建模式，密切關(guān)注社會需求，與行業(yè)開展全方位合作，構(gòu)筑藝術(shù)設(shè)計(jì)類技能人才培養(yǎng)的長效機(jī)制。為此，學(xué)校應(yīng)注重與廣告公司生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的聯(lián)系，從多方面支持實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，為企業(yè)提供培訓(xùn)、技術(shù)等方面的支持。為企業(yè)提供設(shè)備、場地等條件上的支持及人員的支持，保證學(xué)生實(shí)訓(xùn)任務(wù)的合理有效安排。

4.4 健全規(guī)章制度，完善準(zhǔn)企業(yè)的操作規(guī)范

校內(nèi)廣告公司生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地要針對學(xué)生實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)的培養(yǎng)方案，建立健全相應(yīng)的規(guī)章制度和操作規(guī)范，制定獨(dú)具特色的企業(yè)文化。實(shí)踐證明，學(xué)生在實(shí)訓(xùn)基地實(shí)習(xí)，只有在一定的企業(yè)環(huán)境中遵守相應(yīng)的規(guī)章制度，依照規(guī)范進(jìn)行操作，才能使學(xué)生把愛崗敬業(yè)、樂于奉獻(xiàn)、誠實(shí)守信、團(tuán)結(jié)協(xié)作等思想觀念融入自身的價(jià)值觀念中，才能使從事艱苦、復(fù)雜、創(chuàng)新工作必備的事業(yè)心、膽識、職業(yè)情感等得到較好的鍛煉。

5 結(jié)束語

生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)是校企按需組合，相互支持，深度合作，使學(xué)校和企業(yè)實(shí)現(xiàn)“雙贏”的發(fā)展模式，是高職院校創(chuàng)新實(shí)踐教學(xué)體系的需要，能較好地體現(xiàn)高職院校人才培養(yǎng)水平，我們應(yīng)力爭將其建成一流的廣告設(shè)計(jì)技能型人才培訓(xùn)基地。

參考文獻(xiàn)

[1] 聞立鷗.淺談高職院校藝術(shù)類專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)體系[J].中國現(xiàn)代教育裝備，2013（7）：69-70.

[2] 聞立鷗.非計(jì)算機(jī)專業(yè)《網(wǎng)頁制作》教學(xué)活動設(shè)計(jì)與實(shí)踐[J].中國科技縱橫，2012（19）：189-190.

[3] 張麗娜.高校實(shí)驗(yàn)室建設(shè)和管理問題探析[J].江西金融職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，22（3）：144-146.

篇6

產(chǎn)品/服務(wù)名稱:

臺北6636全球暖化公益廣告設(shè)計(jì)

作品名稱:節(jié)能很簡單

學(xué) 校:高雄應(yīng)用科技大學(xué)

指導(dǎo)老師:翟治平

創(chuàng)意小組:張瑋文、游宗燁

藝文臺北,

臺北好Young藝術(shù)祭廣告設(shè)計(jì)

獎項(xiàng):金犢獎

作品名稱:臺北,花雨

學(xué) 校:建國科技大學(xué)

指導(dǎo)老師:杜雅雯

創(chuàng)意小組:徐歆宜

獎項(xiàng):銀犢獎

作品名稱:今夜這里最璀璨

學(xué) 校:北方工業(yè)大學(xué)

指導(dǎo)老師:蔡軒

創(chuàng)意小組:王滿紅、張慶鋒

臺北6636全球暖化公益廣告設(shè)計(jì)

獎項(xiàng):銀犢獎

作品名稱:脊椎篇

學(xué) 校:樹德科技大學(xué)

指導(dǎo)老師:陳政昌

創(chuàng)意小組:謝子翔

跨界――義守大學(xué)形象與招生廣告

獎項(xiàng):金犢獎

作品名稱:課本篇- A篇課本篇-B篇

學(xué) 校:華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

指導(dǎo)老師:陳兆雄、徐先鴻、秦雨琪、關(guān)曉輝

創(chuàng)意小組:鄧謀、吳文星、沈觀沛、孫辰星、劉琪、蔡宋濤、全國偉、

沈增輝、肖思如、孫微、林永鏗

獎項(xiàng):銀犢獎

作品名稱:翅膀硬了

學(xué) 校:輔仁大學(xué)

指導(dǎo)老師:林榮觀

創(chuàng)意小組:蔡毓芳/吳勻璇/施懿容

牛頭牌企業(yè)文化標(biāo)語(Slogan)暨商品廣告設(shè)計(jì)

獎項(xiàng):金犢獎

作品名稱:牛頭牌沙茶醬-全家福篇

學(xué) 校:上海建橋?qū)W院

指導(dǎo)老師:王峙清

創(chuàng)意小組:黃曉虹、丁燁、王羽佳

獎項(xiàng):銀犢獎

作品名稱:好帝――牛頭牌-新鮮篇-黃瓜篇

學(xué) 校:魯迅美術(shù)學(xué)院

指導(dǎo)老師:劉昕、劉仁、劉亞璇

創(chuàng)意小組:楊偉

JUST US品牌形象廣告設(shè)計(jì)

獎項(xiàng):金犢獎

作品名稱:用餐篇/學(xué)習(xí)片

學(xué) 校:湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院

指導(dǎo)老師:葉勁松

創(chuàng)意小組:申成龍、鐘逸洲

獎項(xiàng):銀犢獎

作品名稱:每個(gè)細(xì)胞都為你心跳

學(xué) 校:北京市求實(shí)職業(yè)學(xué)校安貞校區(qū)

指導(dǎo)老師:周智

創(chuàng)意小組:王夢祺

Royal Elastics品牌形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)

獎項(xiàng):金犢獎

作品名稱:Royal Elastics-釋放動感篇

學(xué) 校:河南工業(yè)大學(xué)

指導(dǎo)老師:祝玉華

創(chuàng)意小組:周道平

獎項(xiàng):銀犢獎

作品名稱:章魚篇/ 蜘蛛篇

學(xué) 校:黑龍江大學(xué)

指導(dǎo)老師:關(guān)雪侖、王秀君

創(chuàng)意小組:王碩、徐思強(qiáng)

“中國廣告網(wǎng)?招聘”網(wǎng)站形象廣告設(shè)計(jì)

獎項(xiàng):銀犢獎

作品名稱:找出路篇

學(xué) 校:山科技大學(xué)

指導(dǎo)老師:黃淑英

創(chuàng)意小組:邱詠^

繽紛 幸福 宜居 新北市

――2010 新北市的城市營銷

獎項(xiàng):金犢獎

作品名稱:新北之韻新北之舞

新北之語

學(xué) 校:河北大學(xué)

指導(dǎo)老師:侯志剛、馬飛

創(chuàng)意小組:何巖、閆志苗、孫佳琪、

金雅會、劉海月、萬婕

獎項(xiàng):銀犢獎

作品名稱:第一門牌

學(xué) 校:崇右技術(shù)學(xué)院

指導(dǎo)老師:周穆謙

創(chuàng)意小組:李冠瑩

永和豆?jié){品牌形象廣告設(shè)計(jì)

獎項(xiàng):金犢獎

作品名稱:永和豆?jié){――大肚篇

(同時(shí)獲技術(shù)類-文案對白項(xiàng)項(xiàng)目金犢獎)

學(xué) 校:廣州美術(shù)學(xué)院

指導(dǎo)老師:胡川妮、張團(tuán)新、戴秀珍

創(chuàng)意小組:張琳、招依琦、何靜雯、張文韜、陳振文、馮龍慶

獎項(xiàng):銀犢獎

作品名稱:永和豆?jié){――老地方見三篇――走廊篇、電梯篇、公交車篇

學(xué) 校:廣州美術(shù)學(xué)院

指導(dǎo)老師:胡川妮、張團(tuán)新、戴秀珍

創(chuàng)意小組:張琳、招依琦、何靜雯、張文韜、

陳振文、馮龍慶

環(huán)境媒體運(yùn)用類

獎項(xiàng):銀犢獎

產(chǎn)品/服務(wù)名稱:

臺北6636全球暖化公益廣告設(shè)計(jì)

作品名稱:計(jì)程車篇

學(xué) 校:上海建橋?qū)W院

指導(dǎo)老師:董景寰、吳敬

創(chuàng)意小組:唐怡菲、蔡愷玲、翟國棟、葉博、

范敏雷、胡佳斌、崔東陽、趙金華

北京CRD標(biāo)志設(shè)計(jì)策略單

獎項(xiàng):銀犢獎

產(chǎn)品/服務(wù)名稱:北京CRD標(biāo)志設(shè)計(jì)策略單

作品名稱:CRDlogo-微笑

學(xué) 校:東北師范大學(xué)人文學(xué)院

指導(dǎo)老師:袁清秀

創(chuàng)意小組:姜菲

技術(shù)類-文案對白項(xiàng)

獎項(xiàng):銀犢獎

產(chǎn)品/服務(wù)名稱:

Royal Elastics品牌形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)

作品名稱:失去篇

學(xué) 校:大連大學(xué)美術(shù)學(xué)院

指導(dǎo)老師:劉朝暉、關(guān)宇辰

創(chuàng)意小組:劉清、姜濤、趙云龍、任穎杰、

藍(lán)卉、梁睿、楊振偉

技術(shù)類-美術(shù)設(shè)計(jì)項(xiàng)

獎項(xiàng):銀犢獎

產(chǎn)品/服務(wù)名稱:臺北6636全球暖化公益廣告設(shè)計(jì)

作品名稱:為時(shí)已晚篇

學(xué) 校:華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

指導(dǎo)老師:陳兆雄、徐先鴻、秦雨琪、關(guān)曉輝

創(chuàng)意小組:鄧謀、吳文星、沈觀沛、孫辰星、劉琪、

篇7

【關(guān)鍵詞】高職廣告設(shè)計(jì)課程，崗位群，課程的對接

隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣告業(yè)迅速滲透到社會生活的各個(gè)領(lǐng)域，成為一個(gè)成長快和推廣潛力大的新興產(chǎn)業(yè)，未來中國的廣告業(yè)的增長率將超過國際廣告業(yè)的增長率；高校廣告專業(yè)對廣告人才的培養(yǎng)和廣告行業(yè)對人才的培養(yǎng)和任用，及廣告行業(yè)各崗位之間的密切聯(lián)系和合作也將成為職業(yè)人才培養(yǎng)研究的重點(diǎn)。因此在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中需要的人才標(biāo)準(zhǔn)，將成為高校培養(yǎng)廣告專業(yè)人才的標(biāo)準(zhǔn)。

1.廣告行業(yè)的發(fā)展看需要的廣告專業(yè)人才

市場營銷手段的多元化；推廣、公關(guān)、業(yè)務(wù)咨詢、互動營銷等手段被輪番運(yùn)用。因此，傳統(tǒng)的廣告行業(yè)的市場正在被其他的營銷方式所替代和分解。所以在廣告行業(yè)與市場營銷如影隨行，密不可分，未來看廣告與市場營銷將緊密融合；廣告行業(yè)內(nèi)部競爭加劇。致使廣告行業(yè)的目標(biāo)方向也在不斷地變化，發(fā)展中的廣告行業(yè)需要我們高職教育學(xué)校及時(shí)調(diào)整教學(xué)理念和思路，適時(shí)設(shè)置不同方向的崗位技能性課程。

2.廣告公司的業(yè)務(wù)范圍不同需要的設(shè)計(jì)崗位不同，要求的技能培養(yǎng)各不相同

通過廣告行業(yè)狀分析及廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)崗位分析；廣告行業(yè)就業(yè)崗位基本分為八個(gè)方面，主要從事平面廣告設(shè)計(jì)與制作崗位的主要工作任務(wù)及職業(yè)，分別是：商業(yè)廣告設(shè)計(jì)崗位（設(shè)計(jì)員、設(shè)計(jì)師）、品牌設(shè)計(jì)崗位（品牌CI策劃設(shè)計(jì)）、包裝設(shè)計(jì)崗位、版式印刷設(shè)計(jì)崗位、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)崗位、商業(yè)圖像攝影崗位、展示設(shè)計(jì)崗位（室內(nèi)設(shè)計(jì)）、戶外廣告崗位（雕刻、熱轉(zhuǎn)印、霓虹燈制作、櫥窗店面制作、路牌車體廣告）等。

不同的崗位群，不同的工作內(nèi)容，不同的技能要求；也就需要高職廣告專業(yè)的課程設(shè)置與之相匹配。依次的分析如下：

2.1 廣告設(shè)計(jì)師的主要工作任務(wù)是：印前版式設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、彩圖噴繪與數(shù)碼快印、標(biāo)書裝幀等工作。

需要的專業(yè)能力為：①編排軟件應(yīng)用能力；②字體、字號、字色調(diào)配能力；③根據(jù)版式內(nèi)容進(jìn)行版塊合理劃分能力；④版式的審美與設(shè)計(jì)能力；⑤印前制作能力；⑥對廣告主題的分析能力；⑦根據(jù)主題進(jìn)行發(fā)散思維的能力；⑧對設(shè)計(jì)元素的篩選能力；⑨廣告圖形的創(chuàng)意表能力；⑩廣告文案的撰寫能力；B11廣告版面的整合能力；B12圖片處理、校色能力；B13印前文件調(diào)整能力；B14噴繪儀、數(shù)碼印刷設(shè)備操作能力；B15文件格式轉(zhuǎn)換軟件操作能力；B16資料收集整理能力；B17理論知識的運(yùn)用能力；B18裁紙機(jī)操作能力；B19覆膜機(jī)操作能力；B20打孔機(jī)、膠裝機(jī)操作能力；B21裝訂操作流程。

需要的主干課程支撐的是：①Photoshop圖像處理；②印刷工藝；③版式設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)（海報(bào)、招貼、DM廣告、POP廣告、商業(yè)廣告）。

需要的職業(yè)基礎(chǔ)課程是：三大構(gòu)成、設(shè)計(jì)素描、設(shè)計(jì)色彩、文字設(shè)計(jì)、專業(yè)攝影與數(shù)碼處理、廣告學(xué)概論、設(shè)計(jì)思維與方法、廣告法、廣告文案與策劃、優(yōu)秀廣告案例賞析等課程。

通識課程是：語文、英語、計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)、體育、形勢與政策、大學(xué)生心理健康。

2.2 戶外廣告設(shè)計(jì)制作員的主要工作任務(wù)是：①戶外廣告設(shè)計(jì)；②戶外廣告預(yù)算及制作。

需要的專業(yè)能力為：①戶外廣告可實(shí)施性分析能力；②戶外廣告材料把握能力；③根據(jù)主題進(jìn)行創(chuàng)意的能力；④戶外廣告創(chuàng)新能力；⑤戶外廣告效果圖表能力；⑥戶外廣告施工圖繪制能力；⑦施工圖讀圖能力；⑧戶外常用廣告材料把握能力；⑨工程進(jìn)度測算能力；⑩制作預(yù)算簡易報(bào)表能力；B11處理臨時(shí)變更工程的能力。

需要的主干課程支撐是：門頭廣告設(shè)計(jì)與制作、吸塑字設(shè)計(jì)與雕刻、其他字體的制作、排版的制作等課程。

2.3 品牌設(shè)計(jì)崗位（品牌CI策劃設(shè)計(jì)）的主要工作任務(wù)是：活動策劃、廣告策劃、企業(yè)形象推廣等工作任務(wù)。

需要的專業(yè)能力為：①活動的整體掌控能力；②禮儀和風(fēng)俗習(xí)慣的把握能力；③活動時(shí)間的統(tǒng)籌安排能力；④人員的合理調(diào)配能力；⑤活動造價(jià)的預(yù)算能力；⑥策劃方案撰寫能力；⑦產(chǎn)品營銷分析能力；⑧產(chǎn)品定位分析能力；⑨市場銷售預(yù)測能力；⑩消費(fèi)者心理分析能力；B11策劃方案撰寫能力；B12可實(shí)施性報(bào)告撰寫能力；B13廣告成本預(yù)算能力；B14企業(yè)文化的提煉能力；B15標(biāo)識設(shè)計(jì)能力；B16企業(yè)整體形象設(shè)計(jì)能力；B17企業(yè)形象推廣的策劃能力；B18策劃書的撰寫能力。

需要的主干課程支撐是：標(biāo)志設(shè)計(jì)與VI、經(jīng)典廣告案例賞析。

2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)崗位主要的任務(wù)是：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)等任務(wù)。

需要的專業(yè)能力為：①網(wǎng)絡(luò)廣告特性分析能力；②根據(jù)主題進(jìn)行創(chuàng)意的能力；③音效與主題匹配的掌控能力；④節(jié)奏的把握能力；⑤Flash軟件熟練應(yīng)用能力；⑥流媒體轉(zhuǎn)換能力。

需要的主干課程支撐是：網(wǎng)絡(luò)廣告、Flash、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作。

2.5 數(shù)碼攝影與圖像處理崗位的主要工作任務(wù)是：數(shù)碼圖像處理、攝影等任務(wù)。

需要的專業(yè)能力為：①相機(jī)白平衡設(shè)置；②相機(jī)的光圈調(diào)整；③相機(jī)焦距的手動設(shè)置；④燈光效果對影像的影響；⑤攝像的構(gòu)圖與取景；⑥數(shù)碼影像的電腦處理；⑦數(shù)碼影像處理的版式要求；⑧能夠應(yīng)用相機(jī)拍出清晰的照片；⑨能夠通過人造光源營造照片氣氛；⑩拍攝過程能夠把握構(gòu)圖，突出主題；B11能夠通過軟件修復(fù)照片的不足。

需要的主干課程支撐是：攝影、PS處理。

2.6 媒體（數(shù)碼）廣告：主要任務(wù)是：影視片頭設(shè)計(jì)與制作、影視廣告設(shè)計(jì)與制作。

需要的專業(yè)能力是：①影視片頭特性分析能力；②主題把握及創(chuàng)意的能力；③音效與主題匹配的掌控能力；④Flash、3DS MAX、After Effect、Premire軟件合成與輸出能力；⑤節(jié)奏的把握能力；⑥影視廣告特性分析設(shè)計(jì)能力；⑦音頻、視頻設(shè)備的操作能力。

需要的主干課程支撐是:網(wǎng)絡(luò)廣告、片頭廣告、影視廣告。

2.7 展示設(shè)計(jì)的主要工作任務(wù)是：設(shè)計(jì)展臺、策劃設(shè)計(jì)制作展示臺。

需要的專業(yè)能力：①展示商品的調(diào)查分析能力；②展示場所的空間設(shè)計(jì)能力；③展臺的設(shè)計(jì)能力；④展示效果圖的制作能力；⑤模型制作能力；⑥施工指導(dǎo)能力。

需要的主干課程支撐是:櫥窗廣告設(shè)計(jì)與制作、門頭設(shè)計(jì)與制作、3ds max、效果表展示設(shè)計(jì)。

通過分析可以看出，課程的設(shè)置與職業(yè)能力之間的關(guān)系，職業(yè)能力需要不同的主干課程來支撐，而方法能力、社會能力是共性的。

需要的方法能力為：①資料收集整理能力；②制訂、實(shí)施工作計(jì)劃能力；③項(xiàng)目文檔理解能力；④理論知識的運(yùn)用能力；⑤版面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力；⑥綜合分析、創(chuàng)新能力。

需要的社會能力為：①溝通協(xié)作能力；②語言表達(dá)能力；③團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

可以清晰的確定廣告專業(yè)的人才培養(yǎng)方案，確定對應(yīng)的人才的培養(yǎng)模式，是要掌握一定理論知識的技能型的應(yīng)用性人才，這樣課程很容易和崗位形成對接，達(dá)到人才培養(yǎng)方案確定的培養(yǎng)目標(biāo)。

篇8

關(guān)鍵詞：廣告；傳播；動漫；設(shè)計(jì)

前言

廣告豐富了我們的休閑生活，同時(shí)也讓我們通過相應(yīng)的廣告對產(chǎn)品有所了解，而且廣告的形式越來越多地運(yùn)用動漫來展現(xiàn)。動漫廣告片中融入了動漫的因素，使得廣告形式更加生動，不僅是對兒童，對成年人也有一定的吸引力。

1動漫和廣告之間的關(guān)系

動漫和廣告之間既相互影響，又相互依存。如今的廣告播出方式多種多樣，而且相關(guān)的媒介平臺也是很豐富的。廣告有電視廣告、平面廣告、電臺廣告等，在生活中廣告隨處可見，商場的巨大熒幕、報(bào)紙的廣告版塊，甚至連等公交的站牌上也都是廣告?？梢姡覀兊纳铍x不開廣告，而且廣告的形式也越來越多地應(yīng)用了動漫元素。在廣告中加入動漫元素，使原本枯燥乏味的廣告變得更加吸引人，消費(fèi)者們也愿意收看并且喜歡收看這類廣告，產(chǎn)品的宣傳效果達(dá)到了最大化。廣告的本質(zhì)是傳播信息，這就預(yù)示著任何有利于信息傳播的手段都可以被廣告加以利用。動漫早已不是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，但相對于其他國家，如日本，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還相對落后。在日本，不論是大人還是小孩，對動漫的喜愛程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出國人的想象，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景不可估量，而且對于信息的傳播和消費(fèi)者的接受程度方面也取得了喜人的成績。所以，動漫產(chǎn)品可以作為產(chǎn)品的宣傳媒介，利用大眾對動漫的喜愛來宣傳相應(yīng)的產(chǎn)品以達(dá)到利益的最大化。動漫可以達(dá)到實(shí)景所不能呈現(xiàn)的效果，可以增強(qiáng)趣味性，給人以很大的想象空間，而且動漫的形式一般極其唯美絢麗，給人以美的享受，不僅能吸引兒童，在成人當(dāng)中也是很受歡迎的。所以，廣告商們就為了抓住這一消費(fèi)群體而在動漫廣告上做足了文章。

2動漫設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用

傳統(tǒng)廣告有多種多樣的表現(xiàn)形式，電視、LED屏、互聯(lián)網(wǎng)等是由畫面和聲音共同組成的廣告形式，這種廣告留給消費(fèi)者的印象更為深刻，但是造價(jià)也高；而報(bào)紙、雜志等書面廣告只有文字的形式相對于有聲媒體來說宣傳效果較弱，但是這些廣告中大多運(yùn)用動漫元素，使原本呆板的廣告變得更加生動活潑。2.1動漫廣告在傳統(tǒng)廣告中的應(yīng)用（1）內(nèi)容直觀、簡潔。動漫廣告的特點(diǎn)是直觀、簡潔、生動形象。從大眾的視野來看，動漫廣告對于未成年人有更大的吸引力，他們更喜歡簡潔明了的消費(fèi)方式。所以，動漫廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)相對直觀、簡單，不能有太多的含義，這樣才能更加吸引消費(fèi)者。畫面簡單生動更容易吸引眼球，因?yàn)閺V告需要在短時(shí)間內(nèi)讓大眾了解你的產(chǎn)品，而不需要讓大眾有太多的對產(chǎn)品的思考。廣告的價(jià)錢是按秒來計(jì)費(fèi)的，只有在短時(shí)間內(nèi)表達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值才是最成功的廣告。所以，動漫廣告以其獨(dú)特的視覺效果給消費(fèi)者的視覺沖擊力要比一般廣告好得多。（2）畫面語言獨(dú)特，有吸引力。動漫廣告中要有相配套的畫面和聲音，必要時(shí)可以加入音樂，更能使消費(fèi)者記憶猶新。從視覺和聽覺兩方面來接收產(chǎn)品信息，要比單獨(dú)的視覺或聽覺更加讓人印象深刻。所以，在這種情況下動漫廣告就要有獨(dú)特的畫面和聲音，在短時(shí)間內(nèi)吸引人們的注意力，使商品達(dá)到最好的宣傳效果。2.2動漫在網(wǎng)絡(luò)廣告中的應(yīng)用如今是個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大到80歲的老人，小到3～4歲的兒童，都會熟練使用互聯(lián)網(wǎng)，而且現(xiàn)階段網(wǎng)民的數(shù)量與日俱增，家家戶戶都在使用互聯(lián)網(wǎng)。而在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告也是當(dāng)今廣告業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢。所以，動漫廣告也將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)。（1）注重創(chuàng)意。廣告的設(shè)計(jì)離不開好的創(chuàng)意，而且現(xiàn)在對創(chuàng)意的保護(hù)也是很強(qiáng)的，只有具備好的廣告創(chuàng)意，投資者才愿意出資買你的創(chuàng)意，只有好的創(chuàng)意才能吸引消費(fèi)者愿意花錢來消費(fèi)。一個(gè)擁有好創(chuàng)意的動漫廣告，會給消費(fèi)者留下更深刻的印象，消費(fèi)者才更加愿意了解并購買相應(yīng)的產(chǎn)品，而一個(gè)很普通的廣告效益就沒有那么好。創(chuàng)意的好壞直接影響到作品的成功與否。（2）設(shè)計(jì)師自身素質(zhì)。好的廣告設(shè)計(jì)師并不需要專業(yè)技能多么過硬，但是一個(gè)成功的廣告設(shè)計(jì)師他的靈感不是每個(gè)人都有的，他對事物的洞察力和分析能力和普通人不一樣。這就需要設(shè)計(jì)師有豐富的想象力，不拘泥于現(xiàn)實(shí)生活，能夠善于觀察事物的不同之處，對廣告的理解要與眾不同。好的設(shè)計(jì)師不僅要考慮投資者的心態(tài)，還要抓住消費(fèi)者的心理，在短時(shí)間內(nèi)吸引足夠多的消費(fèi)者，而且需要不斷創(chuàng)新思維，緊跟時(shí)代的潮流。

3動漫廣告的前景展望

近些年來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)在逐步發(fā)展壯大，但是相對于其他國家而言，還是有一定差距。如何提升我國的動漫產(chǎn)業(yè)水平，使動漫元素被更好地運(yùn)用在廣告中，這個(gè)問題值得我們探討。動漫和廣告之間相互依存，又互相影響，動漫可以促進(jìn)廣告的發(fā)展，而廣告的發(fā)展使得動漫的創(chuàng)作不得不更加有創(chuàng)意，更加有吸引力。要想促進(jìn)我國動漫廣告行業(yè)的發(fā)展，只有動漫廣告業(yè)與動漫廣告商展開合作，利用相關(guān)的動漫產(chǎn)品制作廣告，也就是說成為廣告創(chuàng)意的內(nèi)容本身?？梢詮囊韵聝煞N方式展開：

3.1借用現(xiàn)有的動漫產(chǎn)品形象

在我國，許多國產(chǎn)卡通人物深入人心，而且具有本國文化傳統(tǒng)特色，所以可以利用我國本土的卡通形象來進(jìn)行動漫廣告創(chuàng)作。這些卡通形象代表著我國的文化，更能讓消費(fèi)者易于接受，而且更容易使消費(fèi)者產(chǎn)生親切感，從而對廣告所宣傳的產(chǎn)品也會格外留意。

3.2全新創(chuàng)作動漫的形象和畫面

縱觀各界奧運(yùn)會甚至是各個(gè)企業(yè)文化，都會有一個(gè)專屬的標(biāo)志或者吉祥物，這就是企業(yè)文化的載體。所以，要想使人們更快地接受產(chǎn)品，需要設(shè)計(jì)出專屬產(chǎn)品的動漫形象和畫面，使人們見其面、知其意。在這方面，國外的快餐品牌就很有先見之明。例如，KFC的形象宣傳人就是一個(gè)微笑著的老頭，人們親切地稱呼他為肯德基老爺爺，只要看到他的形象，就知道是肯德基的標(biāo)志，而麥當(dāng)勞是一個(gè)小丑的人物形象，再配上專屬歌曲，更加深入人心，既起到了宣傳作用，也傳承了企業(yè)文化。所以，企業(yè)要找出屬于自己的企業(yè)文化，并且能夠設(shè)計(jì)出相應(yīng)的動漫宣傳物，使得消費(fèi)者一見到它就知道是哪個(gè)產(chǎn)品的宣傳廣告。只有這樣，產(chǎn)品的宣傳力度才能實(shí)現(xiàn)最大化。而且要意識到，產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展壯大，不能閉門造車，要與世界接軌，讓商人、企業(yè)家和金融家參與，跨行業(yè)、跨地區(qū)地整合我國動漫產(chǎn)業(yè)資源，從而形成以資本為主線的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。另外還要注意，我們必須創(chuàng)作出屬于本國的特色動漫形象，不能一味地照搬其他國家的設(shè)計(jì)，需要符合本國大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)、審美情趣，不得太另類、不切實(shí)際，這樣容易使消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡情緒，適得其反。我國國土面積遼闊，人口眾多，前景無限，這是我國相對于其他國家的一個(gè)優(yōu)勢。有這個(gè)龐大的消費(fèi)市場和源源不斷的人才輸出，足以讓我們對動漫廣告的發(fā)展前景充滿期待。

參考文獻(xiàn)：

［1］…吳廷俊，王強(qiáng)，王朝陽.網(wǎng)絡(luò)動漫設(shè)計(jì)與編輯［M］.武漢大學(xué)出版社，2015：1-3.

［2］…陳奇佳.日本動漫藝術(shù)概論［M］.上海交通大學(xué)出版社，2016.

［3］…羅萍.廣告視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)［M］.廈門大學(xué)出版社，2016.

篇9

乙方：_________

依據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就公司產(chǎn)品廣告事項(xiàng)，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托之事項(xiàng)：

甲方委托_________廣告有限公司為其公司設(shè)計(jì)_________廣告_________個(gè)，公司并負(fù)責(zé)在媒體_________、_________、_________上。

二、委托設(shè)計(jì)費(fèi)用：

公司廣告費(fèi)用為人民幣_________元，時(shí)間_________年_________月_________日至_________年_________月_________日，總價(jià)為：人民幣_________元（大寫：_________）。

三、付款方式：

1．甲方需在合同簽訂之日起兩個(gè)工作日內(nèi)將廣告委托總費(fèi)用的30％通過支票或銀行轉(zhuǎn)賬到乙方公司帳戶。

2．廣告設(shè)計(jì)完成后，甲方需在三天內(nèi)簽名或蓋章確認(rèn)（以傳真方式確認(rèn)同樣有效），確認(rèn)后甲方應(yīng)付廣告費(fèi)用的全部余款，乙方將在規(guī)定時(shí)間內(nèi)在規(guī)定的媒體上進(jìn)行廣告推廣。

四、乙方廣告設(shè)計(jì)作品的時(shí)間、交付方式：

1．乙方需在三—七個(gè)工作日內(nèi)設(shè)計(jì)出甲方公司的廣告初稿。

2．乙方以電子稿或移動存儲方式交付設(shè)計(jì)的廣告作品，乙方在收到甲方余款結(jié)清后的有關(guān)憑據(jù)后一個(gè)工作日內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)或郵寄的方式把廣告電子稿交予甲方。

五、知識產(chǎn)權(quán)約定：

1．乙方對設(shè)計(jì)完成的廣告作品享有著作權(quán)。甲方將委托廣告的所有費(fèi)用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方（需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同）。

2．甲方在未付清所有廣告委托設(shè)計(jì)費(fèi)用之前，乙方設(shè)計(jì)的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計(jì)的廣告作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責(zé)任。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1．甲方有權(quán)對乙方的廣告設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2．甲方有權(quán)對乙方所設(shè)計(jì)的廣告作品提出修改意見；

甲方義務(wù)：

1．甲方按照合同約定支付相關(guān)費(fèi)用；

2．甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方；

乙方權(quán)利：

1．乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考；

2．乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng)；

乙方義務(wù)：

1．乙方需按照甲方的要求進(jìn)行廣告作品。

2．乙方需按照合同約定按時(shí)交付廣告作品。

七、違約責(zé)任：

1．甲方在廣告作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的30％費(fèi)用無權(quán)要求退回；甲方在乙方廣告作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用。

2．乙方如無正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退回給甲方。

八、合同生效

本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字（蓋章）合同一份，均具有同等法律效力。

甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：_________

代表人（簽字）：_________　代表人（簽字）：_________

地址：_________地址：_________

電話：_________電話：_________

開戶行：_________

公司賬號：_________

篇10

1當(dāng)前企業(yè)的市場營銷模式的研究分析

從根本上講，對于當(dāng)前我們國家企業(yè)來說，要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化企業(yè)的快速轉(zhuǎn)型，就是應(yīng)當(dāng)不斷解放思想，科學(xué)經(jīng)營，吸收現(xiàn)代企業(yè)先進(jìn)的經(jīng)營理念；大力推進(jìn)企業(yè)的市場化改革，大力推進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品品牌發(fā)展策略，研究適合本企業(yè)的廣告營銷策略。

1.1側(cè)重企業(yè)品牌文化宣傳，增強(qiáng)企業(yè)在客戶心中的良好形象以及信譽(yù)度

消費(fèi)者選擇一個(gè)商品看重的是一個(gè)企業(yè)的品牌價(jià)值。只有那些能夠贏得消費(fèi)者充分信賴的企業(yè)品牌才能在市場競爭中獲得持續(xù)成功。而企業(yè)要樹立品牌優(yōu)勢，首先就是要把企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值這些代表企業(yè)文化和企業(yè)形象的內(nèi)容以廣告營銷渠道推廣出去。只有做到這點(diǎn)，才能增強(qiáng)企業(yè)在客戶心中的良好形象，使企業(yè)品牌深入人心，為企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展贏得市場競爭中最基礎(chǔ)也是最重要的客戶信譽(yù)。因?yàn)閺母旧险f，市場最終用戶群體的大小決定了產(chǎn)品的最終銷售業(yè)績的好壞。

1.2引導(dǎo)消費(fèi)者的市場行為，提高產(chǎn)品知名度

廣告營銷在現(xiàn)代社會中扮演著極其重要的角色，尤其是在商貿(mào)活動中起著引導(dǎo)者的作用。很多時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)，盡管經(jīng)濟(jì)活動的表現(xiàn)形式各異，但實(shí)際上都是圍繞著廣告營銷而展開的。比如互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。在免費(fèi)模式流行的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大部分網(wǎng)站是通過廣告業(yè)務(wù)來獲得盈利或者開展增值服務(wù)，這充分說明了廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)組織活動中的重要地位。與此同時(shí)，網(wǎng)站以廣告的形式把服務(wù)的提供者、傳播者、消費(fèi)者有機(jī)結(jié)合起來，延長了商貿(mào)活動產(chǎn)業(yè)鏈，甚至可以說廣告在很大程度上催生了新的消費(fèi)市場。如今人們對吃穿住行的傳統(tǒng)消費(fèi)需求在細(xì)化和多元化發(fā)展，一些新的經(jīng)濟(jì)元素不斷涌現(xiàn)出來，這些新的元素正是通過廣告營銷的方式得到了快速傳播，并被消費(fèi)者認(rèn)知和接受。另一方面，人們的生活習(xí)慣和消費(fèi)理念往往就是被廣告所引導(dǎo)，很多廣告的奇思妙語深深地作用著人們生活的諸多方面，某些廣告精品之作已經(jīng)在某種程度上具有廣告文化價(jià)值。從這個(gè)角度而言，廣告營銷在描述商品質(zhì)量時(shí)應(yīng)當(dāng)滿足真實(shí)、新穎、獨(dú)特的要求，以達(dá)到提高企業(yè)知名度的目的。

2廣告在企業(yè)營銷過程中的效果分析

廣告是聯(lián)系企業(yè)、產(chǎn)品以及消費(fèi)者的非常好的橋梁與紐帶。企業(yè)通過各種形式的廣告宣傳，傳遞企業(yè)產(chǎn)品信息和產(chǎn)品價(jià)值；消費(fèi)者則通過廣告信息，充分了解市場行情，擴(kuò)大選擇的范圍；商品通過廣告，最終走向消費(fèi)者，體現(xiàn)企業(yè)成功的實(shí)際價(jià)值。所以說廣告在現(xiàn)代企業(yè)營銷過程中扮演著非常關(guān)鍵的角色。

2.1刺激客戶的購買欲望從某種程度上說，人的消費(fèi)需求是非常龐大的，但同時(shí)又是多層次、多變化的。消費(fèi)者自身可能往往并不是很清楚自己最需要的是什么。有的時(shí)候恰恰是一個(gè)廣告信息讓消費(fèi)者了解和明確了自己的真正需求所在。他們會欣然地感慨，其實(shí)自己需要的就是廣告所宣傳的，或者是廣告宣傳的商品信息，原來性價(jià)比要比其自身已掌握的信息高很多。所以說，廣告對消費(fèi)者而言，往往意味著他們擁有更多更好的選擇。

2.2提高產(chǎn)品的銷售量從商業(yè)動機(jī)的角度看，做廣告的終極目標(biāo)就是為了擴(kuò)大銷售數(shù)量。一個(gè)產(chǎn)品只有通過廣告宣傳方式讓更多的人群了解和認(rèn)同自己，才有可能被消費(fèi)者接受并產(chǎn)生實(shí)際購買行為，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值。由此可見，廣告在擴(kuò)大企業(yè)銷售業(yè)績的過程中起著關(guān)鍵的作用，現(xiàn)代企業(yè)越來越傾向于花費(fèi)更大代價(jià)用于擴(kuò)大廣告效益。當(dāng)然，廣告營銷策略必須應(yīng)用得當(dāng)，如果產(chǎn)品其他環(huán)節(jié)出了一些問題，或者廣告的宣傳方式不當(dāng)，反倒容易產(chǎn)生負(fù)面效果。

2.3提升企業(yè)在市場的競爭能力廣告能夠讓更多的消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品，或者接受企業(yè)的商業(yè)文化，從而占有更多的市場份額。這個(gè)過程中，企業(yè)之間的市場競爭是一種良性的形式，它較之于單純的依賴于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)或者行政手段進(jìn)行市場拓展的方式具有更持久的生命力和發(fā)展?jié)摿ΑＲ虼?，企業(yè)應(yīng)當(dāng)遵循市場法則，積極通過廣告形式使自己的產(chǎn)品被消費(fèi)者接受，得到市場更大程度上的認(rèn)可。

2.4有效傳遞消費(fèi)信息廣告其實(shí)只是信息傳遞的一種手段，打廣告的目的無非是讓消費(fèi)者能夠快速了解產(chǎn)品本身，并培養(yǎng)和刺激消費(fèi)者的購買欲望。比如，一些明星代言的品牌運(yùn)動品廣告，就很好的傳遞了該品牌的質(zhì)量和品位價(jià)值。消費(fèi)者很容易對這些信號產(chǎn)生積極反應(yīng)，并且能夠最終作出購買的決定。

3廣告營銷策略在現(xiàn)代商貿(mào)活動中的應(yīng)用領(lǐng)域

現(xiàn)代社會中，人們的消費(fèi)不再停留在吃飽穿暖這些十分簡單需求上面，而更加趨于多元化和理性化。常常有商家抱怨說現(xiàn)在的消費(fèi)者變得愈來愈“刁鉆”了，其實(shí)正是體現(xiàn)了人們對于消費(fèi)的理性和審慎。面對現(xiàn)代商貿(mào)活動市場競爭日益激烈的現(xiàn)狀，商家不得不想方設(shè)法通過運(yùn)用廣告營銷策略贏得消費(fèi)者的青睞。

3.1產(chǎn)品價(jià)值塑造及企業(yè)形象宣傳

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下，一個(gè)產(chǎn)品是否成功以及在多大程度上獲得成功，往往取決于它的廣告營銷策略是否運(yùn)用得當(dāng)。不論是新產(chǎn)品的市場推介還是傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品市場鞏固，如果不注重廣告營銷或者不能妥善地進(jìn)行廣告推廣，那么產(chǎn)品及企業(yè)在市場中的影響力都將會下降。雖然有句話叫“酒香不怕巷子深”，但在豐富多彩的現(xiàn)代商品社會，消費(fèi)者在選擇某一種類商品時(shí)其選擇余地是相當(dāng)大的。在這琳瑯滿目的商品大海中，要想讓自己的商品脫穎而出，單純依靠“酒香”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。廣告營銷策略天然具有傳播性和滲透性，也正是因?yàn)檫@些特征，使其能夠在產(chǎn)品價(jià)值塑造和企業(yè)形象宣傳發(fā)揮了獨(dú)特的優(yōu)勢。當(dāng)廣告營銷策略應(yīng)用于產(chǎn)品價(jià)值塑造及企業(yè)形象宣傳領(lǐng)域時(shí)，有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈的支持。這個(gè)鏈條覆蓋從需求到供應(yīng)，從內(nèi)容制作到宣傳渠道，從表現(xiàn)類型到藝術(shù)風(fēng)格的各個(gè)不相同的具體層面。我們甚至可以斷言，現(xiàn)代企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值塑造和企業(yè)形象宣傳已經(jīng)根本無法離開廣告營銷策略了。不僅因?yàn)閺V告是一種良好的信息傳播導(dǎo)體，同時(shí)也是因?yàn)楝F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的多元化的發(fā)展和全球趨勢愈來愈明顯以及消費(fèi)者對消費(fèi)質(zhì)量要求提升的結(jié)果。現(xiàn)代商貿(mào)活動中的廣告營銷策略從深層次上影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動行為，使企業(yè)的生產(chǎn)銷售行為與整個(gè)社會需要更緊密地結(jié)合在了一起。很多時(shí)候，企業(yè)的新品上市之所以能夠很快被社會接受，甚至出現(xiàn)產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚的現(xiàn)象，這正是因?yàn)檫@些企業(yè)在市場前期進(jìn)行了大量的廣告宣傳工作。比如現(xiàn)在很多新研發(fā)的產(chǎn)品在推向市場以前，都會進(jìn)行大量公關(guān)宣傳活動。不論是產(chǎn)品會、形象展示、商場打折、廣告咨詢等一系列的商貿(mào)活動，都是圍繞著產(chǎn)品迅速走向市場這條終極線索展開的。正是有了前期的鋪墊和初期的廣告推動，才創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)成功的新品上市奇跡。可以說，現(xiàn)代企業(yè)的商貿(mào)活動之所以能夠成功離不開廣告營銷策略的成功應(yīng)用，尤其是產(chǎn)品價(jià)值塑造及企業(yè)形象宣傳的真正實(shí)現(xiàn)都有賴于廣告宣傳。

3.2通過優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)擴(kuò)大企業(yè)社會影響力

優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)不僅可以促進(jìn)推動產(chǎn)品的市場化，也是企業(yè)在市場上進(jìn)行企業(yè)品牌化戰(zhàn)略擴(kuò)大企業(yè)社會影響力的重要途徑之一。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)注重企業(yè)品牌和企業(yè)形象在企業(yè)發(fā)展過程中的重要作用。尤其是那些在市場競爭中處于優(yōu)勢地位的企業(yè)更加希望通過廣告營銷策略擴(kuò)大企業(yè)的社會影響力，即通過優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)讓本企業(yè)的商業(yè)價(jià)值甚至是企業(yè)文化在社會更大層面上被認(rèn)知和接受。比如，現(xiàn)在有很多企業(yè)愈來愈熱衷于開展公益廣告的建設(shè)，像騰訊、網(wǎng)易等這樣的互聯(lián)網(wǎng)大型企業(yè)都已經(jīng)建立了自己的公益品牌。這也是一種利用公益廣告設(shè)計(jì)來擴(kuò)大企業(yè)影響，提高企業(yè)競爭價(jià)值的非常高明手段。