導語：如何才能寫好一篇企業(yè)文化廣告設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

廣告設計一般針對某一新的產品或者是品牌，所以在設計之初的時候就是要了解這個企業(yè)的企業(yè)文化和整個管理模式，在廣告設計的時候要注重它的整體性。整體性是廣告設計的最高要求，一般就是要兼顧到所有的設計元素、形式、秩序。在眾多酒的品牌中“勁酒”的廣告設計是設計得非常好的，中間有一句廣告詞“勁酒雖好，可不要貪杯”就是這則廣告設計的點睛之筆，不僅宣傳和介紹這個酒的品牌，更是引入了企業(yè)文化的精髓，讓社會大眾不僅僅記住了這個勁酒，了解了這個品牌，更是從廣告中讓大家知道了喝酒多了是有傷身體的，所以這則廣告是注重了廣告設計的整體性、連貫性，從廣告中去體會企業(yè)整體發(fā)展思路。

2廣告設計的真實性

在廣告設計中，廣告的真實性是不能忽視的。廣告設計本身就是介紹某一新的品牌和產品，是一個品牌和產品的裝飾，但并不是改變某一產品和品牌的真實性。有些企業(yè)或者是商家，為了追求利益的更大化，往往吹噓自己的產品，片面夸大自己的產品，在社會大眾中有一個虛假的認識，根本沒有把廣告設計的真實性放在我們的作品中，這樣一來會引來無數(shù)不良后果的產生，最后導致品牌宣傳的惡性發(fā)展。近些年，出現(xiàn)問題的品牌層出不窮，像三鹿奶粉等，他們在宣傳自己品牌的時候就是不真實宣傳，最后在奶粉大量使用者當中產生了非常嚴重的后果，最后導致這個品牌的消失。因此我們不得不說，我們在廣告設計當中對廣告的真實性判斷是非常重要的。

3廣告設計的效益性

企業(yè)能夠拿出一部分資金進行廣告策劃，是有一定的目的性的，它是在追求更多的知名度，也是為企業(yè)帶來更多的效益，所以說廣告設計的原則是有效益性的追求的。在效益性的追求下，我們去設計我們的廣告作品，其目的性是非常強的，我們首先要了解產品的特點、性能、優(yōu)勢，再去了解企業(yè)文化，企業(yè)要發(fā)展的方向，只有這樣才能在設計廣告的時候全面考慮，做出好的廣告設計，而好的、出色的廣告設計就會給企業(yè)帶來好的效益性，才能促進整個系統(tǒng)的良性發(fā)展。

4廣告設計的合法性

社會秩序的建立是建立在有法可依、有法必依的情況下的，所以一切的社會活動都是要依照我們的法律來約束。我們的廣告設計也不例外，我們設計出的廣告作品一定要具有合法性。廣告設計最忌諱照搬照抄，既沒有創(chuàng)新，更沒有遵守法律的約束。照抄和模仿是有一定區(qū)別的，在中國的著作權和發(fā)不正當競爭法里面都有多侵權廣告設計和模仿廣告有相應的法律約束。所以我們在推出我們的廣告設計過程中，特別要注意我們廣告設計的合法性。例如，原告是(瑞典)馬克布雷克展示公司訴被告上海喜馬拉雅廣告公司不正當競爭糾紛案，被告對原告設計、制作的“馬克布雷克展示器材”系列廣告中，有部分抄襲、模仿。其主要的爭議在廣告語中，針對產品的靈活簡便的展架及展示系統(tǒng)，甚至是無須工具、隨意組合、反復使用、隨身攜帶等優(yōu)點，原告使用了“展靈”，但是被告就使用了相似的廣告語“展佳”。這樣的廣告設計模仿在現(xiàn)代市場上有很多，因此我們要在設計廣告的時候，尤其是在現(xiàn)代有法律約束的前提下，要時刻警惕我們的設計原創(chuàng)性、合法性。

5小結

篇2

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，企業(yè)廣告是企業(yè)形象塑造和推廣的一種重要方式，其不但有助于提高企業(yè)在社會公眾中的知名度和美譽度，而且也是影響現(xiàn)代企業(yè)競爭力的一個重要因素。特別是在近幾年我國引入了CIS（企業(yè)形象設計）經(jīng)營戰(zhàn)略之后，企業(yè)廣告開始逐漸的為越來越多的企業(yè)所重視和關注。鑒于此，本文就針對企業(yè)廣告設計的相關問題進行了探討。文章首先簡要闡述了當今社會企業(yè)廣告設計的重要性，然后又在此基礎之上分析了企業(yè)廣告設計的基本環(huán)節(jié)，并探討了企業(yè)廣告設計過程中應注意的幾個基本問題，希望能夠為企業(yè)廣告設計工作的高質量開展提供一定的參考與借鑒。

關鍵詞：

廣告設計；企業(yè)廣告；應用意義；設計環(huán)節(jié)；關鍵問題

企業(yè)廣告，簡單來說，實際上就是將企業(yè)的經(jīng)營理念、價值觀念以及行為準則和人文情感等融為一體展現(xiàn)在人們面前的一種直觀的視覺形象。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中，企業(yè)廣告是企業(yè)形象塑造和推廣的一種重要方式，其不但有助于提高企業(yè)在社會公眾中的知名度和美譽度，而且也是影響現(xiàn)代企業(yè)競爭力的一個重要因素。特別是在近幾年我國引入了CIS（企業(yè)形象設計）經(jīng)營戰(zhàn)略之后，企業(yè)廣告開始逐漸的為越來越多的企業(yè)所重視和關注。因此，為了加深對于企業(yè)廣告的了解，促進我國企業(yè)廣告質量的提升。本文就針對企業(yè)廣告設計的相關問題進行了探討。

1企業(yè)廣告設計的重要性

概括來說，企業(yè)廣告設計的重要性，主要體現(xiàn)在如下幾個方面。

1.1好的企業(yè)廣告設計有助于良好的企業(yè)形象的塑造與推廣

在日常生活中，我們可以發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的、高質量的廣告不但會給人一種舒適感，而且還會傳達出一種信任感，在短時間內就會給人留下良好的印象。所以，企業(yè)廣告，作為向受眾和消費者傳遞企業(yè)精神理念和表象氣質的一種獨特的外在形象，是企業(yè)形象的濃縮，如果做好企業(yè)廣告的設計工作，往往能夠通過企業(yè)廣告在短時間內就給受眾和消費者留下深刻的印象，而這對于企業(yè)形象的塑造與推廣無疑是具有積極的促進意義的。

1.2好的企業(yè)廣告設計有助于企業(yè)無形資產的有效建設

企業(yè)的品牌形象是企業(yè)重要的無形資產，而企業(yè)無形資產的建設是非常重要的。對于小企業(yè)來說，企業(yè)無形資產的重要性可能并沒有得到充分的凸顯，但是，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，其無形資產的重要性就會逐漸表現(xiàn)出來，當企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的時候，其無形資產的價值甚至會遠遠超過有形資產的價值。而企業(yè)廣告作為企業(yè)的品牌形象之一，好的廣告設計，無疑是推動企業(yè)無形資產建設有效方式，是提升企業(yè)無形資產的重要途徑。

1.3好的企業(yè)廣告設計有助于企業(yè)員工工作熱情的激發(fā)

企業(yè)廣告是企業(yè)的一種精神符號，好的企業(yè)廣告設計，能夠讓企業(yè)員工在看到之后就信心滿滿。所以說，好的企業(yè)廣告設計，能夠對企業(yè)員工產生積極的暗示作用，有助于企業(yè)員工工作熱情的激發(fā)。而從根本上來說，無論是良好的企業(yè)形象的塑造與推廣，還是企業(yè)無形資產的有效建設，抑或是企業(yè)員工工作熱情的激發(fā)，都是提高企業(yè)市場競爭力的關鍵。因此，在開展企業(yè)經(jīng)營管理工作的過程中，要提高企業(yè)的市場競爭力，其中至關重要的一點就是要重視和關注企業(yè)廣告的設計質量，而這也恰恰是企業(yè)CIS經(jīng)營戰(zhàn)略中的重要理念之一。

2企業(yè)廣告設計的基本環(huán)節(jié)

一個好的企業(yè)廣告設計，通常要通過以下環(huán)節(jié)來完成。

2.1了解企業(yè)生產經(jīng)營和文化特點

要深入了解企業(yè)的生產經(jīng)營特點和企業(yè)的文化特點，并從中提煉最能夠反映和表現(xiàn)企業(yè)形象的素材，為后續(xù)企業(yè)廣告設計工作的順利開展做好素材準備。除此之外，還要注意調查和掌握企業(yè)所在的社會政治環(huán)境和社會經(jīng)濟環(huán)境以及國內外同行業(yè)的基本狀況，這是確保企業(yè)廣告準確定位的基本前提之一。

2.2明確現(xiàn)階段要解決的問題及塑造的形象

要注意了解和明確企業(yè)在現(xiàn)階段所需要解決的問題以及需要塑造怎樣的、階段性的企業(yè)形象。由于企業(yè)的發(fā)展是一個逐漸提升的漸進過程。所以，在每個階段內所需要解決的問題和廣告公關的目標也是不同的，往往具有動態(tài)性和階段性的特征。也就是說，雖然企業(yè)廣告的最終目標始終都是為了塑造和推廣一個良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)在受眾和消費者心目中的知名度與美譽度，但是在企業(yè)發(fā)展的不同階段，這一目標的側重點也是有所不同的。因此，在開展企業(yè)廣告設計工作的過程中，就要注意了解和明確企業(yè)在現(xiàn)階段所需要解決的問題以及需要塑造怎樣的、階段性的企業(yè)形象，并在此基礎之上，確定廣告公關的目標。

2.3確定企業(yè)廣告設計的重點

企業(yè)廣告，從根本上來說，實際上就是企業(yè)的形象廣告，是讓受眾和消費者了解企業(yè)的一個途徑。所以，為了能夠通過企業(yè)廣告讓受眾和消費者在最短的時間內認識企業(yè)、了解企業(yè)，在進行廣告設計時，就必須要抓住和突出企業(yè)的特征。但是，由于通常來說，一個企業(yè)的特征是非常多的，其表現(xiàn)在企業(yè)的方方面面，然而企業(yè)廣告卻是有一定的時空限制的，也不可能把這方方面面都一一羅列出來。所以，在這樣的條件下，為了能夠在廣告中精煉有效的傳遞企業(yè)的理念和塑造企業(yè)的形象，就需要在企業(yè)的眾多特征中篩選出最具有代表性的、最能夠反映企業(yè)的文化和企業(yè)的形象，最具有宣傳廣告價值的特征，并將其作為企業(yè)廣告設計的重點。而在確定了企業(yè)廣告設計的重點，也就是說，確定了在廣告中所要重點宣傳展示的企業(yè)特征之后，還要注意考察所確定的這些企業(yè)特征，是否妥善、是否獨特，是否能夠在受眾的中得到良好的反饋。總而言之，就是要考察這樣的廣告設計是否能夠產生塑造和推廣企業(yè)形象的強烈效果。

2.4企業(yè)廣告創(chuàng)意

進行企業(yè)廣告創(chuàng)意，實現(xiàn)廣告公關主體特征的表現(xiàn)，并最終完成企業(yè)廣告的設計。企業(yè)廣告公關主體特征的表現(xiàn)，實際上指的就是在借助一定媒體的基礎上，通過文字、圖畫、線條以及圖案等手段，將企業(yè)廣告內在定位的要求用藝術的、情感的、直觀的方式表達出來，簡單來說，就是企業(yè)廣告公關主體特征外在創(chuàng)意的過程。在這個過程中，要注意如下幾點問題：一是企業(yè)廣告的創(chuàng)意要立足于受眾、立足于消費者。通過上文的分析可知，企業(yè)廣告設計，最主要的一個任務就是傳達，就是向消費者傳達自己的企業(yè)理念、企業(yè)文化、企業(yè)特色，從而起到塑造和推廣企業(yè)形象的效果。所以，在進行企業(yè)廣告的創(chuàng)意時，就要注意立足于廣告的受眾，立足于消費者，將企業(yè)廣告的訴求變?yōu)槭鼙娤M生活的一個內容，樹立“注意消費者”的創(chuàng)作觀；二是要重視創(chuàng)意的“原創(chuàng)性”。在平面廣告設計中，一個好的廣告創(chuàng)意，最為關鍵的一點就是要突破常規(guī)。只有突破常規(guī)，固有的框架被顛覆，所設計出來的作品才有張力、才能夠更好的引起人的注意。所以，在進行企業(yè)廣告的創(chuàng)意時，一定要重視創(chuàng)意的“原創(chuàng)性”，以避免雷同，尋求突破；三是創(chuàng)意與表現(xiàn)緊密相連、缺一不可，不能將其作為相互割裂的兩個個體。一個優(yōu)秀的、高質量的企業(yè)廣告設計作品，不但需要設計者有好的廣告創(chuàng)意，同時還要有執(zhí)行力、有能夠將創(chuàng)意完美的表現(xiàn)出來的能力。沒有好的廣告創(chuàng)意，就喪失了成為一個優(yōu)秀的廣告作品的基礎，而有了好的廣告創(chuàng)意，卻無法將其充分的展現(xiàn)出來，高質量的作品同樣也無從談起。所以，在這一環(huán)節(jié)，一定要注意創(chuàng)意與表現(xiàn)缺一不可，同樣重要；四是創(chuàng)意重視“原創(chuàng)性”，但表現(xiàn)卻是可以借鑒的。創(chuàng)意的“原創(chuàng)性”，是企業(yè)廣告設計作品尋求突破的關鍵，但是創(chuàng)意確定了之后，表現(xiàn)的原形卻可以從合適的設計構圖與設計形式中尋求借鑒的。特別是對于初學者、學生或者是企業(yè)廣告設計經(jīng)驗較少設計人員來說，適當?shù)慕梃b是盡快入門，提高自身設計能力和作品質量的一種有效的方式，現(xiàn)在很多的國際廣告人，之所以能夠在廣告設計領域取得成功，其中非常關鍵的一點，就是在各種不同的藝術風格中吸取表現(xiàn)的力量。所以，在進行企業(yè)廣告設計時，同樣也要注意表現(xiàn)原形的合理借鑒。

3企業(yè)廣告設計應注意的基本問題

為了確保企業(yè)廣告設計的質量，提高企業(yè)廣告設計的水平，結合現(xiàn)階段我國企業(yè)廣告的狀況，特提出了如下幾點企業(yè)廣告設計中應注意的問題：

3.1注意中國元素的運用

在企業(yè)廣告設計的過程中，應注意中國元素的運用。企業(yè)的形象和企業(yè)的文化，與特定的民族文化精神和民族文化傳統(tǒng)之間有著密不可分的關系。所以，在針對我國的企業(yè)進行企業(yè)廣告設計時，就一定要注意從我國的實際出發(fā)，根據(jù)我國民眾的思維特點、情感特點以及我國企業(yè)的特殊的發(fā)展規(guī)律與特點，來設計和塑造具有中國特色的企業(yè)形象。但是，綜觀現(xiàn)階段我國企業(yè)廣告設計的現(xiàn)狀，卻可以發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)廣告的廣告創(chuàng)意人，所使用的都是西方的方法和元素，很多中國發(fā)展歷史中沉淀下來的、寶貴的、西方人努力挖掘和學習的東西，卻沒有真正引起我國廣告創(chuàng)意人的關注，以至于我國的很多企業(yè)廣告缺少中國的元素，缺少中國的特色。所以，在針對我國企業(yè)進行企業(yè)廣告設計時，一定要注意從中國的實際出發(fā)，注意從中國文化中發(fā)現(xiàn)和捕捉創(chuàng)意的靈感，探索與研究中國企業(yè)發(fā)展的特殊規(guī)律，通過企業(yè)廣告的合理設計來塑造具有中國特色和中國意蘊的企業(yè)形象。

3.2避免目光短淺、夸大其詞

在企業(yè)廣告設計的過程中，一定要注意避免目光短淺、夸大其詞的問題。部分企業(yè)在進行企業(yè)廣告設計時，為了獲取更多的經(jīng)濟利益，只追求短期的表面形式，存在夸大其詞，浮夸宣傳的問題，以至于影響了企業(yè)廣告設計的質量。實際上，這種情況是企業(yè)形象塑造中的出現(xiàn)的形式主義問題，從長遠的角度看來是不利于企業(yè)的健康發(fā)展的，所以，在進行廣告設計時，一定要注意避免上述的問題。

3.3要有認真負責的專業(yè)精神

在企業(yè)廣告設計的過程中，一定要有認真負責的專業(yè)精神。在進行企業(yè)廣告設計的過程中，廣告設計人員只有秉承認真負責的專業(yè)精神，才能夠真正的全身心的投入到企業(yè)廣告的設計工作之中，利用自己的智慧和能力，通過自身的努力與探索，來完成一個優(yōu)秀的企業(yè)廣告設計作品。所以，要提高企業(yè)廣告設計的質量，其中非常重要的一點就是廣告設計人員一定要始終秉承認真負責的專業(yè)精神。

作者：王雪 吳霞 單位：河南水利與環(huán)境職業(yè)學院

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篇3

關鍵詞：傳統(tǒng)文化;廣告設計;運用

廣告設計是指通過二維空間組合出抽象的理念和詳細的場景、事物，并以藝術化的圖形符號加以展示，且通過相關的媒介傳播。廣告設計可以代替語言向人們傳達相關信息。傳統(tǒng)文化作為我國人民的智慧結晶，具有豐富的文化和藝術價值。因此，應當在廣告設計中加以傳承和弘揚。與此同時，進入信息時代，人們接觸到的信息日益多樣化，在這種時代形勢下，人們的審美要求也越來越高，傳統(tǒng)的廣告設計已經(jīng)無法滿足人們的需求，因此，必須在廣告設計中及時融入傳統(tǒng)文化，增強廣告設計作品的民族特色，才能夠進一步推動我國廣告設計行業(yè)的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)文化在廣告設計中的運用意義

首先，在廣告設計中運用傳統(tǒng)文化可以增強作品的民族特色。傳統(tǒng)文化具有鮮明的民族特色，從傳統(tǒng)文化中提取文字、圖案和色彩，并將這些元素合理運用到廣告設計中，既能夠增強作品的文化韻味和內涵，又可以提升作品的審美品位。例如，在一則佳潔士廣告中，選取的都是老人、孩子、農婦等普通老百姓，每個人在鏡頭前露齒微笑，雖然年齡、職業(yè)不同，但微笑都很自信、健康、樸素，極具感染力。這則廣告中的微笑就來源于傳統(tǒng)文化中的禮儀元素，展現(xiàn)了佳潔士公司樂意為百姓服務的宗旨。我國各族人民在長期的生產勞動中創(chuàng)造了獨具特色的民族文化，在廣告設計中合理融入這些民族文化元素，可以極大地增強作品的地域特色和民族特征，進而吸引受眾的注意力。例如，在一則電視廣告中，引用了我國古詩詞里的“杏花煙雨江南”、“小橋流水人家”，并以水墨畫的形式加以呈現(xiàn)，淋漓盡致地展現(xiàn)了水鄉(xiāng)的特色，極大地激發(fā)了該地區(qū)受眾的情感共鳴。形成強烈的文化認同感。再如，安徽衛(wèi)視的形象廣告中就選取了云海、馬頭墻、奇松等富有安徽特色的文化元素，極大地吸引了人們對安徽以及當?shù)匚幕淖⒁饬?，起到了良好的宣傳效果?？梢姡粢鰪姀V告設計作品的特色就必須挖掘和提煉傳統(tǒng)文化元素。當前，許多酒水廣告中就廣泛吸收傳統(tǒng)文化詩詞的精髓，例如“孔府家酒，叫人想家”，極大地提升了廣告作品的審美藝術品位。當然，強調傳統(tǒng)文化并非排斥外來文化，而是提倡將中西文化有機融合在一起，共同應用于廣告設計中。其次，在廣告設計中運用傳統(tǒng)文化元素可以提升作品的品味。雖然廣告設計的受眾大多為普通觀眾，要求廣告內容通俗易懂，但需要注意的是通俗并不等于庸俗。一則洗衣粉廣告的用語為“你泡了嗎？你漂了嗎？泡泡漂漂晾起來”就因為內容庸俗受到大眾的抵觸。可見，若要吸引受眾注意力，實現(xiàn)廣告作品的經(jīng)濟價值，就必須合理采用傳統(tǒng)文化中的相關元素，例如書法、水墨畫、舞蹈等，受眾對這些元素并不陌生，因此，采用這些元素可以激發(fā)受眾的心靈共鳴，并增強作品的特色和藝術價值。

二、傳統(tǒng)文化在廣告設計中的運用策略

（一）漢字在廣告設計中的運用

在廣告設計中合理運用漢字，可以向受眾直接展示商品信息，促使受眾快速領會和理解廣告設計的目的，及時傳遞信息，吸引受眾注意力。包裝展現(xiàn)了商品的外在形象，一方面能夠保護商品，另一方面則可以起到重要的宣傳作用。而包裝上的文字則可以傳遞商品信息。起著宣傳品牌內容、展示商品名稱、介紹產品功能等作用。在許多具有悠久歷史的食品包裝中，都時常采用書法字體，例如白酒關公坊。而在軟飲料、礦泉水的包裝上則時常采用動感流線型漢字，充分體現(xiàn)出液體的流暢感，例如可口可樂的包裝（如圖1）。這些富有藝術韻味的漢字展現(xiàn)了企業(yè)的內涵理念和文化，在這些廣告設計中漢字已經(jīng)不再僅僅是一種文字，而是演變成一種視覺符號。中國銀行的企業(yè)標志為“中”，其標志設計采用古代的錢幣造型，內部的方孔形狀則為“中”字，這一方面帶有濃重的民族色彩，另一方面則展現(xiàn)了企業(yè)的功能和性質（如圖2）。此外，篆刻藝術也是一種漢字表現(xiàn)形式，當前，已經(jīng)被廣泛應用于廣告設計中，例如，背景奧運會的會徽就用印章的形式，呈現(xiàn)出一個奔跑的人形，總體形象則是漢字“文”，同時，又用漢代竹簡纂書的文字風格設計了會徽中的“beijing2008”，使得整個標志古樸典雅，彰顯了我國傳統(tǒng)文化的魅力，帶給受眾一種自然、深刻、大方的視覺體驗。

（二）傳統(tǒng)圖案在廣告設計中的運用

圖案同樣是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在廣告設計中合理運用傳統(tǒng)圖案，可以增強設計作品的民族特性。廣告設計師在采用傳統(tǒng)圖案的時候，應當全面體會這些圖案蘊藏的內涵與文化，經(jīng)過創(chuàng)新、改造、設計、重新排版，創(chuàng)作出極富新意的廣告作品。當然，這需要廣告設計師具有廣闊的文化視野和深厚的文化修養(yǎng)，能夠充分領會和吸收傳統(tǒng)文化的精髓。龍鳳圖案是我國傳統(tǒng)文化的重要組成元素，龍和鳳歷來被視為炎黃子孫的象征，當前，也被廣泛應用于廣告設計中。例如，華夏銀行的標志外形就是一個簡約的龍（如圖3），象征華夏民族。這個簡約的龍形還可以看作英文字母C，即英文China的首字母，極富象征意義。整個圖案中間的方塊與鏤空部分則是古代錢幣的形象，表明了華夏銀行的功能。再如，香港鳳凰衛(wèi)視的臺標是一對盤旋對望的鳳凰，具有“喜相逢”的意蘊，同時，鳳凰在我國傳統(tǒng)文化中有象征著吉祥圓滿，呈現(xiàn)了企業(yè)愿景。除此之外，魚紋、云紋、盤長、如意等傳統(tǒng)圖案，往往象征長長久久、蒸蒸日上、吉祥如意，當前也已經(jīng)被廣泛應用到廣告設計中。中國聯(lián)通就以盤長為標志造型，回環(huán)貫通的線條寓意生生不息，盤長中上下相連的“心”則表達了用心服務的理念。

（三）傳統(tǒng)色彩在廣告設計中的運用

傳統(tǒng)色彩都代表不同的含義，在廣告設計中不管是采用組合色彩，還是采用單一色彩，都可以帶給受眾不同的視覺體驗，呈現(xiàn)出與眾不同的視覺效果。例如，2008年奧運會中就大膽運用色彩，充分體現(xiàn)了民族特色。紅色也時常被稱為“中國紅”，寓意喜慶、吉祥，時常用于各種喜慶場合與節(jié)日慶典中。奧運會的會徽就采用紅色作為主色調，且運用富有民族特色的印章形式，以夸張地手法加以設計，展現(xiàn)了我國對世界人民的歡迎。同時，奧運會會徽還運用白色平衡整體圖案。我國在2008年北京奧運會中的隊服是將白色與紅色作為主色調，肩部設計則采用了黃色云紋，帶給人一種明快的視覺感受，整體提升了圖案的辨識度。白色和銀色較為相近，所以，奧運會的火炬就以銀色和紅色為主色調，極大地增強了色彩對比，提升了視覺表現(xiàn)力。

三、廣告設計中運用傳統(tǒng)文化需注意的問題

（一）要充分考慮受眾的實際需求

當今社會，大部分廣告設計作品都被用于商業(yè)方面，商業(yè)廣告的主要目的就是吸引受眾注意力，刺激受眾的消費欲望。商業(yè)廣告屬于有償信息傳播。它通過設計語言將廣告的審美價值與功利價值有機結合在一起，促使受眾在欣賞藝術形象的同時產生消費欲望。所以，廣告設計要充分考慮受眾的物質需求，在此基礎上運用傳統(tǒng)文化豐富廣告設計的內涵。此外，要充分關注受眾的信息需求。當今社會，人們習慣于通過廣告信息了解其所處的環(huán)境，并根據(jù)環(huán)境進行決策調整。廣告設計是一種承載商品文化的視覺載體，它主要是通過結構、圖形、材質、色彩和版式等元素營造品牌文化、傳遞商品信息。因此，廣告設計不僅具有提升企業(yè)文化水平、提高企業(yè)品牌價值的功能，還起到引領時尚潮流的作用。所以，在廣告設計中要關注受眾的信息需求，力求通過視覺元素為受眾傳遞更多信息，運用傳統(tǒng)文化中的書法、水墨畫、色彩等元素傳遞豐富的信息。

（二）要提升廣告主的社會責任感

廣告主是廣告設計的源頭，他們不僅是廣告設計的最終受益者，還是廣告活動的投資者。此外，他們還是廣告活動的決策者和參與者。所以，廣告主的社會責任感對廣告設計的效果具有直接影響。在廣告活動中，廣告主應當依據(jù)相關的法律法規(guī)制作廣告。除此之外，廣告主還應當主動維護企業(yè)形象，在關注廣告設計作品商業(yè)價值的同時，也注重其審美價值，要求廣告設計者在作品中靈活運用傳統(tǒng)文化元素，傳承和弘揚我國的傳統(tǒng)文化。

（三）還應當關注廣告設計的審美引導

當今社會，廣告設計已經(jīng)逐漸滲透到人們生活的各個角落，對人們的審美品位產生極大影響。因此，廣告設計者應當重視作品的宣傳作用，在廣告設計中合理運用傳統(tǒng)文化元素。這一方面能夠增強作品的審美意蘊，另一方面還能夠弘揚我國的傳統(tǒng)文化，促使受眾發(fā)現(xiàn)和挖掘傳統(tǒng)文化的魅力和價值，進而自覺關注和傳承傳統(tǒng)文化。

綜上所述，隨著商品經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告設計已經(jīng)逐漸普及到人們生活的各個層面，對人們的消費和審美產生重要影響。與此同時，各種廣告設計作品也紛紛出現(xiàn)，若要提升廣告設計作品的辨識度，吸引受眾的注意力，就必須在廣告設計中合理運用書法、圖案、色彩等傳統(tǒng)文化元素，增強作品的民族特色。促使受眾在獲取商品信息的同時，感受到傳統(tǒng)文化的魅力，進而自覺弘揚傳統(tǒng)文化。

作者:陳雪 單位:內江職業(yè)技術學院

參考文獻

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[7]楊勇波．淺析中國廣告的視覺傳播中的文化意義[J]中國水運，2006（9）：132—133

篇4

一、民俗藝術文字符號的組合變化

在我國民俗藝術中，“福、祿、壽、囍”都是最常見的民俗藝術文字符號，這些文字符號不僅能夠滿足我國人民群眾的審美趣味，同時也是我國藝術的重要表現(xiàn)形式。其中，“壽”字占首要的使用地位，將其進行圖片的變換，可以變成具有吉祥意義的符號。“壽”字具有多種不同的變換形式，每個形式都有鮮明的民俗藝術風格。在現(xiàn)代人的生活中，常常將“壽”字融入衣料和瓷器設計中，在廣告設計中也經(jīng)常出現(xiàn)百壽圖的圖案?！皣帧弊值姆杹碜杂诿耖g創(chuàng)作，具有雙喜的含義，一般在婚嫁時出現(xiàn)，體現(xiàn)吉祥的寓意。從文字學角度來看，“囍”字是不符合正確的漢字規(guī)范的，卻凝聚了人們的祝福，在一定程度上反映出人們對生活的追求與希冀。在一些喜慶的節(jié)日，將“福”字倒過來的習俗一直保留至今?！案！弊植粌H代表平安，還有祝福之意，符合人們普遍的心理需求。“祿”字代表的是福氣與官運，在現(xiàn)代廣告設計中，運用“祿”字也有祝福之意。

二、民俗藝術文字符號對諧音的運用

我國的民俗藝術在表現(xiàn)特定的意境時，一般都不會使用文字來直接表達，而是借用某些物象的諧音來表現(xiàn)對生活的美好追求。如“如意”一詞，原本是一種用來抓癢的普通器物，逐漸成為人們的賞玩之物，但由于“如意”二字具有一定的吉祥意義，因而成為吉祥之物的象征，被人們用來表達美好愿望。對漢字進行研究與探討可以發(fā)現(xiàn)，漢字含有明顯的審美感，而諧音就是利用文字代替相應圖形的表達方法。我國的漢字具有獨特的性質，有著相同讀音的不同漢字，意義卻截然不同。現(xiàn)代廣告設計巧妙地應用了漢語言的諧音，如“喜”字表示喜上眉梢；“棗”的諧音是“早”，有早生貴子的含義；每逢春節(jié)，年夜飯上一定會有一道“魚”，借諧音“余”，表示年年有余。與此同時，中國人對于數(shù)字的含義也十分重視，尤其是蘊含吉祥之意的數(shù)字，如數(shù)字“三”是多的意思，而“九”則代表了無限，并且“九”是“久”的諧音，所以“九”具有長長久久的含義，也代表著吉祥。

三、民俗藝術文字符號的文字寓意

在我國的民俗藝術文字符號中，動植物的名稱同樣具有一定的民俗含義，并且極為豐富。動植物的名稱在我國現(xiàn)代廣告設計中應用非常廣泛，如鳳凰是深受中國人喜愛的動物，具有美與自由的象征，因而被應用于自行車品牌中；梅花具有高潔的含義，被應用在健美褲的品牌中。貝克啤酒的廣告設計巧妙地應用了創(chuàng)新的設計方式，其廣告詞就是“禁酒令”，使用了公文“令”的寫作形式和語言風格，結構極為簡單，既充分體現(xiàn)出廣告設計的真實信息，又在一定程度上展現(xiàn)了制造方在產品推銷過程中的嚴謹設計與推敲，其認真的工作態(tài)度加深了大眾對產品的印象。企業(yè)對品牌進行廣告設計的初衷，是希望在市場經(jīng)濟中突出自身產品的優(yōu)勢與特點，以及品牌的歷史和文化。上述品牌的廣告設計都具有一定的民俗藝術和文字符號色彩，在給消費者留下深刻印象的同時，也能夠使其深入了解企業(yè)的文化與歷史，進而實現(xiàn)產品營銷的目的。

四、民俗藝術文字符號與圖形符號的結合

在我國的民俗藝術中，文字符號的指向性比較強，具有一定的局限性，主要表現(xiàn)在具體所指的事物無法滿足大眾的心理思想與心境要求。因此，在實際的廣告設計中，不僅要使用文字來表現(xiàn)廣告設計的真實意圖，也要利用非語言文字進行相應的表現(xiàn)，也就是所謂的圖形符號。將文字與圖形進行有效的結合，并將所要體現(xiàn)的廣告信息內容進行相應的整合，進而綜合地反映出廣告設計的實際內涵，能夠在一定程度上擴大廣告的發(fā)展空間與潛力，同時將民俗藝術文字符號的真實魅力充分體現(xiàn)出來。以2008年北京奧運會吉祥物福娃的設計為例，福娃的設計充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)民俗藝術在設計中的應用。福娃貝貝的外形是“魚”與“水”圖案的組合，“魚”“水”二字具有繁榮與富裕的含義。從古至今，人們喜歡用“鯉魚躍龍門”來表示飛黃騰達，“魚”還有年年有余的含義。福娃貝貝代表水上運動，就像五環(huán)中的藍色一樣，彰顯了胸懷的廣闊。這種圖形與文字符號的結合，直觀、形象、真實地反映出了事物原貌，并體現(xiàn)出人們的情感追求。圖形不受語言限制，可以進行廣泛的傳播。圖形符號的形態(tài)比較豐富，有一定的藝術價值，因而在現(xiàn)代廣告設計中具有重要的作用。圖形符號的主要表現(xiàn)形式也是由民俗活動演變而來的，體現(xiàn)了人們對幸福與吉祥的追求，具有較強的生命力。

五、結語

篇5

關鍵詞：生產性實訓基地 準企業(yè) 運營

Discussion and practice of productive training base building of college-inside advertising company

Wen Liou

Beijing vocational college of finance and commerce， Beijing， 100010， China

Abstract： Through analyzing the problems occurred in building the training base of advertising company in Beijing vocational college of finance and commerce， the paper provided the strategy and methods to implement， execute， and manage the college-inside productive training base of design and production of advertising professional.

Key words： productive training base； practical enterprise； operation

隨著社會的發(fā)展，高職院校實訓基地的建設越來越受到關注?！督逃筷P于全面提高高等職業(yè)教育教學質量的若干意見》（教高[2006]16號）明確提出：“加強校內生產性實訓基地建設，注重校內生產性實訓與校外頂崗實習的有機銜接與融通?！备呗毥逃哪繕耸桥囵B(yǎng)企事業(yè)單位一線需要的技術技能型應用型人才，這就要求高職院校必須突出職業(yè)崗位的訓練，因此，建立校內生產性實訓基地是推進實踐教學體系改革，培養(yǎng)學生樹立敬業(yè)、創(chuàng)新精神，提高就業(yè)競爭力的強有力的保障。

1 校內生產性實訓基地建設中存在的問題

校內生產性實訓基地的良好狀態(tài)是校企深度合作，構建教師科技成果、技術革新和設備、技術、管理與企業(yè)文化有機結合的校內準企業(yè)模式。以學生為主體，在教師、技術人員以及管理者的指導下，按照校內廣告公司的實際要求，努力完成工作任務。管理和生產成本單獨核算，作品要受社會用戶檢驗。這樣，在完成教學任務的同時，提升學生的實際動手能力、職業(yè)技能素養(yǎng)，同時能保證公司的經(jīng)濟效益，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。國家示范性建設項目啟動以來，實訓基地建設無疑是提高教育教學質量的重要工程項目之一。但是，從生產性實訓基地應該承載的內涵來看，主要問題有：

1.1 實踐教學隊伍力量有待提高

目前大多數(shù)高職院校缺少具有豐富企業(yè)經(jīng)驗的教師，實踐教學師資引進和培養(yǎng)力度也不夠，現(xiàn)有師資力量不能很好地滿足教學和實訓需要。當前，擁有“雙師”證的教師大部分是通過考試方式獲得的，很多沒有實際工作經(jīng)驗，只局限于理論知識。而聘請的兼職實訓教師，雖然實際操作技能強，但缺少對教學方法、教學規(guī)律的把握，教學效果不理想。另外，各個學院對兼職教師缺乏有效的激勵措施，考核也不夠規(guī)范科學，由此，無法保證學生的實踐教學質量，更為堪憂的是教師與企業(yè)技術人員溝通協(xié)商共同承擔教學實訓任務的團隊精神尚未形成。

1.2 沒有形成良好的運作機制

實訓基地的運作需要校企共識、共管、共利，建立科學的運行機制。目前實訓基地停留在以仿真為主的運作模式上，其缺點包括：一是沿襲了高校的思維定勢，受校內教學模式、方法及手段束縛；二是生產性實訓基地缺乏來自企業(yè)的反映本行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)的知識和技術；三是生產性實訓基地尚未形成品牌效應，產品的知名度不高，缺少市場支持，缺少激勵效應。

2 校內廣告公司生產性實訓基地建設指導思想

我校校內廣告公司生產性實訓基地將建成校企深度合作下的校內準企業(yè)模式。實訓基地的生產工藝或技術服務的設備力求與企業(yè)相仿，設施布局、文化氛圍企業(yè)化；基地建設的指導思想是建成集產學研一體的研究機構與廣告設計技能型人才實訓、商業(yè)廣告運營基地。充分發(fā)揮公司在人才、技術、市場等方面的優(yōu)勢，與學院精誠合作、優(yōu)勢互補，為學生提供實習實訓平臺，為教師提供理論研究實踐平臺；面向首都文化創(chuàng)意產業(yè)，開拓商業(yè)廣告市場，提供廣告設計服務，提升經(jīng)濟效益，實現(xiàn)校企雙贏。

3 校內廣告公司生產性實訓基地的功能定位

我校校內廣告公司生產性實訓基地的功能定位：既要能夠與市場接軌，又要能夠為學生提供實踐教學場地，即將實踐教學與企業(yè)運營結合。它既融入了學校有計劃的人才培養(yǎng)方案，又滲透了企業(yè)精神和企業(yè)文化，為學生打造成學校廣告設計技能型人才的實訓基地，為教師打造成學校商業(yè)廣告科研中心，使之成為企業(yè)的人才搖籃，學校的培養(yǎng)熔爐。

3.1 教育培訓功能

作為校內準企業(yè)，它是學生進行專業(yè)訓練的主要場所，是我校廣告設計與制作、電腦藝術設計、會展設計與策劃專業(yè)的學生開展專業(yè)課程學習的教育實訓基地，培養(yǎng)學生的進取、合作、創(chuàng)新精神。其功能主要包括：開發(fā)和學校課程相對應的常規(guī)培訓項目；指導學生積極參與公司項目研發(fā)與實施；面向社會開展設計咨詢，承擔職業(yè)責任、職業(yè)技能培訓等任務。

3.2 生產服務功能

校內廣告公司生產性實訓基地既然面向市場，就要承擔企業(yè)運營必須有的業(yè)務開發(fā)、設計制作等環(huán)節(jié)，為客戶做技術服務、咨詢服務等。校內廣告公司生產性實訓基地應致力于通過產品、服務建立品牌意識，從而獲得社會對學校的實踐教學體系的認可，對專業(yè)人才培養(yǎng)的認可。社會對服務成果的質量評價，一方面看其是否培養(yǎng)了社會所需的技能型人才，另一方面在于是否取得了合理的經(jīng)濟利潤。

3.3 研究開發(fā)功能

參與廣告中心重點項目、大型項目的研討和執(zhí)行；負責實踐教學體系建立、模式創(chuàng)新及實訓教材編寫，承擔機構內所有科研任務和理論研究。組織崗位技能講座、職業(yè)規(guī)劃講座，加強對外交流；開展多媒體教學、主題講座；同時也是參加各級美術大賽學生的賽前強化訓練基地和學生美術專業(yè)深造的培訓基地，為學生參加職業(yè)技能大賽和各類美術比賽提供支持。

4 校內廣告公司生產性實訓基地的運營思路

目前北京廣告市場具有市場巨大，信息需求量巨大，前景廣闊且政策環(huán)境較好；雖廣告院系多，從業(yè)人員多，但有經(jīng)驗的人才、高端人才較少；廣告公司多，但品牌形象價值高的廣告公司數(shù)量不多等特點。所以，有必要充分發(fā)揮高校和公司的各自優(yōu)勢，成立技術一流、服務一流的專業(yè)廣告研發(fā)機構，為學生提供面向職業(yè)的技術實踐機會，為北京文化創(chuàng)意產業(yè)輸送復合技能型廣告人才；加強理論研究，為學校提供科研支持，擴大學校的綜合實力和影響力；同時，面向市場提供商業(yè)廣告服務，為學校和企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益?；谝陨显瓌t，校內廣告公司生產性實訓基地可實行三階段發(fā)展戰(zhàn)略，科學管理，有序經(jīng)營，穩(wěn)扎穩(wěn)打。具體規(guī)劃是：

4.1 第一階段

（1）搭建“教學做一體化”平臺，完成學生崗位認知、頂崗實習、項目教學等實踐教學環(huán)節(jié)，為教師調研、雙師型教師的培養(yǎng)提供服務。充分利用廣告公司生產性實訓基地的優(yōu)勢資源，校企共同參與人才的培養(yǎng)，開展新技術與科研項目的需求與合作，承接公司的技術與客戶資源。力爭在3年內，將公司建成初具規(guī)模、小有名氣的專業(yè)廣告公司，使得資源充分利用，盡可能達到效益的最大化。

（2）滿足學院相關專業(yè)學生技能培訓的基本要求，并重點培養(yǎng)優(yōu)秀骨干學生，為優(yōu)秀學員提供長時間實習和就業(yè)機會，力爭在機構運營第二年實現(xiàn)所有員工在學校內部招聘。

（3）探索專業(yè)技能教學實踐體系，逐步形成自己特有的教學模式，編撰相適應的工程項目教學教材。

（4）通過組織專業(yè)講座、論壇、年會等活動，在行業(yè)內形成一定的知名度與專業(yè)影響力。

4.2 第二階段

在第二個3年內，初步形成集廣告設計與制作、人才培訓、課程開發(fā)、教材編寫于一體的專業(yè)機構，并在北京市形成一定的專業(yè)影響力。緊抓“雙師型”教師隊伍建設，為保證實踐教學質量，建立健全“雙師型”培養(yǎng)制度和激勵制度。例如對“校對校”引進

（下轉頁）

（上接頁）

的沒有企業(yè)經(jīng)驗的教師，安排其到企業(yè)或實訓基地鍛煉；每年安排專業(yè)教師深入企業(yè)第一線，熟悉企業(yè)的生產環(huán)節(jié)和操作工藝，了解最新的技術信息。同時進一步完善“學生意見反饋”“學生技能掌握情況測評”等評估制度。

4.3 第三階段及長期發(fā)展

長期發(fā)展中，不斷拓展業(yè)務，擴大規(guī)模，打造北京市一流廣告公司的品牌形象，產學研一體的商業(yè)廣告研究機構與廣告設計高級技能型人才培訓基地。采取與行業(yè)、企業(yè)緊密結合的共建模式，密切關注社會需求，與行業(yè)開展全方位合作，構筑藝術設計類技能人才培養(yǎng)的長效機制。為此，學校應注重與廣告公司生產性實訓基地的聯(lián)系，從多方面支持實訓基地建設，為企業(yè)提供培訓、技術等方面的支持。為企業(yè)提供設備、場地等條件上的支持及人員的支持，保證學生實訓任務的合理有效安排。

4.4 健全規(guī)章制度，完善準企業(yè)的操作規(guī)范

校內廣告公司生產性實訓基地要針對學生實訓實習的培養(yǎng)方案，建立健全相應的規(guī)章制度和操作規(guī)范，制定獨具特色的企業(yè)文化。實踐證明，學生在實訓基地實習，只有在一定的企業(yè)環(huán)境中遵守相應的規(guī)章制度，依照規(guī)范進行操作，才能使學生把愛崗敬業(yè)、樂于奉獻、誠實守信、團結協(xié)作等思想觀念融入自身的價值觀念中，才能使從事艱苦、復雜、創(chuàng)新工作必備的事業(yè)心、膽識、職業(yè)情感等得到較好的鍛煉。

5 結束語

生產性實訓基地建設是校企按需組合，相互支持，深度合作，使學校和企業(yè)實現(xiàn)“雙贏”的發(fā)展模式，是高職院校創(chuàng)新實踐教學體系的需要，能較好地體現(xiàn)高職院校人才培養(yǎng)水平，我們應力爭將其建成一流的廣告設計技能型人才培訓基地。

參考文獻

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[3] 張麗娜.高校實驗室建設和管理問題探析[J].江西金融職工大學學報，2009，22（3）：144-146.

篇6

產品/服務名稱:

臺北6636全球暖化公益廣告設計

作品名稱:節(jié)能很簡單

學 校:高雄應用科技大學

指導老師:翟治平

創(chuàng)意小組:張瑋文、游宗燁

藝文臺北,

臺北好Young藝術祭廣告設計

獎項:金犢獎

作品名稱:臺北,花雨

學 校:建國科技大學

指導老師:杜雅雯

創(chuàng)意小組:徐歆宜

獎項:銀犢獎

作品名稱:今夜這里最璀璨

學 校:北方工業(yè)大學

指導老師:蔡軒

創(chuàng)意小組:王滿紅、張慶鋒

臺北6636全球暖化公益廣告設計

獎項:銀犢獎

作品名稱:脊椎篇

學 校:樹德科技大學

指導老師:陳政昌

創(chuàng)意小組:謝子翔

跨界――義守大學形象與招生廣告

獎項:金犢獎

作品名稱:課本篇- A篇課本篇-B篇

學 校:華南農業(yè)大學藝術學院

指導老師:陳兆雄、徐先鴻、秦雨琪、關曉輝

創(chuàng)意小組:鄧謀、吳文星、沈觀沛、孫辰星、劉琪、蔡宋濤、全國偉、

沈增輝、肖思如、孫微、林永鏗

獎項:銀犢獎

作品名稱:翅膀硬了

學 校:輔仁大學

指導老師:林榮觀

創(chuàng)意小組:蔡毓芳/吳勻璇/施懿容

牛頭牌企業(yè)文化標語(Slogan)暨商品廣告設計

獎項:金犢獎

作品名稱:牛頭牌沙茶醬-全家福篇

學 校:上海建橋學院

指導老師:王峙清

創(chuàng)意小組:黃曉虹、丁燁、王羽佳

獎項:銀犢獎

作品名稱:好帝――牛頭牌-新鮮篇-黃瓜篇

學 校:魯迅美術學院

指導老師:劉昕、劉仁、劉亞璇

創(chuàng)意小組:楊偉

JUST US品牌形象廣告設計

獎項:金犢獎

作品名稱:用餐篇/學習片

學 校:湖北經(jīng)濟學院

指導老師:葉勁松

創(chuàng)意小組:申成龍、鐘逸洲

獎項:銀犢獎

作品名稱:每個細胞都為你心跳

學 校:北京市求實職業(yè)學校安貞校區(qū)

指導老師:周智

創(chuàng)意小組:王夢祺

Royal Elastics品牌形象創(chuàng)意設計

獎項:金犢獎

作品名稱:Royal Elastics-釋放動感篇

學 校:河南工業(yè)大學

指導老師:祝玉華

創(chuàng)意小組:周道平

獎項:銀犢獎

作品名稱:章魚篇/ 蜘蛛篇

學 校:黑龍江大學

指導老師:關雪侖、王秀君

創(chuàng)意小組:王碩、徐思強

“中國廣告網(wǎng)?招聘”網(wǎng)站形象廣告設計

獎項:銀犢獎

作品名稱:找出路篇

學 校:山科技大學

指導老師:黃淑英

創(chuàng)意小組:邱詠^

繽紛 幸福 宜居 新北市

――2010 新北市的城市營銷

獎項:金犢獎

作品名稱:新北之韻新北之舞

新北之語

學 校:河北大學

指導老師:侯志剛、馬飛

創(chuàng)意小組:何巖、閆志苗、孫佳琪、

金雅會、劉海月、萬婕

獎項:銀犢獎

作品名稱:第一門牌

學 校:崇右技術學院

指導老師:周穆謙

創(chuàng)意小組:李冠瑩

永和豆?jié){品牌形象廣告設計

獎項:金犢獎

作品名稱:永和豆?jié){――大肚篇

(同時獲技術類-文案對白項項目金犢獎)

學 校:廣州美術學院

指導老師:胡川妮、張團新、戴秀珍

創(chuàng)意小組:張琳、招依琦、何靜雯、張文韜、陳振文、馮龍慶

獎項:銀犢獎

作品名稱:永和豆?jié){――老地方見三篇――走廊篇、電梯篇、公交車篇

學 校:廣州美術學院

指導老師:胡川妮、張團新、戴秀珍

創(chuàng)意小組:張琳、招依琦、何靜雯、張文韜、

陳振文、馮龍慶

環(huán)境媒體運用類

獎項:銀犢獎

產品/服務名稱:

臺北6636全球暖化公益廣告設計

作品名稱:計程車篇

學 校:上海建橋學院

指導老師:董景寰、吳敬

創(chuàng)意小組:唐怡菲、蔡愷玲、翟國棟、葉博、

范敏雷、胡佳斌、崔東陽、趙金華

北京CRD標志設計策略單

獎項:銀犢獎

產品/服務名稱:北京CRD標志設計策略單

作品名稱:CRDlogo-微笑

學 校:東北師范大學人文學院

指導老師:袁清秀

創(chuàng)意小組:姜菲

技術類-文案對白項

獎項:銀犢獎

產品/服務名稱:

Royal Elastics品牌形象創(chuàng)意設計

作品名稱:失去篇

學 校:大連大學美術學院

指導老師:劉朝暉、關宇辰

創(chuàng)意小組:劉清、姜濤、趙云龍、任穎杰、

藍卉、梁睿、楊振偉

技術類-美術設計項

獎項:銀犢獎

產品/服務名稱:臺北6636全球暖化公益廣告設計

作品名稱:為時已晚篇

學 校:華南農業(yè)大學藝術學院

指導老師:陳兆雄、徐先鴻、秦雨琪、關曉輝

創(chuàng)意小組:鄧謀、吳文星、沈觀沛、孫辰星、劉琪、

篇7

【關鍵詞】高職廣告設計課程，崗位群，課程的對接

隨著市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，廣告業(yè)迅速滲透到社會生活的各個領域，成為一個成長快和推廣潛力大的新興產業(yè)，未來中國的廣告業(yè)的增長率將超過國際廣告業(yè)的增長率；高校廣告專業(yè)對廣告人才的培養(yǎng)和廣告行業(yè)對人才的培養(yǎng)和任用，及廣告行業(yè)各崗位之間的密切聯(lián)系和合作也將成為職業(yè)人才培養(yǎng)研究的重點。因此在經(jīng)濟發(fā)展中需要的人才標準，將成為高校培養(yǎng)廣告專業(yè)人才的標準。

1.廣告行業(yè)的發(fā)展看需要的廣告專業(yè)人才

市場營銷手段的多元化；推廣、公關、業(yè)務咨詢、互動營銷等手段被輪番運用。因此，傳統(tǒng)的廣告行業(yè)的市場正在被其他的營銷方式所替代和分解。所以在廣告行業(yè)與市場營銷如影隨行，密不可分，未來看廣告與市場營銷將緊密融合；廣告行業(yè)內部競爭加劇。致使廣告行業(yè)的目標方向也在不斷地變化，發(fā)展中的廣告行業(yè)需要我們高職教育學校及時調整教學理念和思路，適時設置不同方向的崗位技能性課程。

2.廣告公司的業(yè)務范圍不同需要的設計崗位不同，要求的技能培養(yǎng)各不相同

通過廣告行業(yè)狀分析及廣告設計專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)崗位分析；廣告行業(yè)就業(yè)崗位基本分為八個方面，主要從事平面廣告設計與制作崗位的主要工作任務及職業(yè)，分別是：商業(yè)廣告設計崗位（設計員、設計師）、品牌設計崗位（品牌CI策劃設計）、包裝設計崗位、版式印刷設計崗位、網(wǎng)絡廣告設計崗位、商業(yè)圖像攝影崗位、展示設計崗位（室內設計）、戶外廣告崗位（雕刻、熱轉印、霓虹燈制作、櫥窗店面制作、路牌車體廣告）等。

不同的崗位群，不同的工作內容，不同的技能要求；也就需要高職廣告專業(yè)的課程設置與之相匹配。依次的分析如下：

2.1 廣告設計師的主要工作任務是：印前版式設計、平面廣告設計、彩圖噴繪與數(shù)碼快印、標書裝幀等工作。

需要的專業(yè)能力為：①編排軟件應用能力；②字體、字號、字色調配能力；③根據(jù)版式內容進行版塊合理劃分能力；④版式的審美與設計能力；⑤印前制作能力；⑥對廣告主題的分析能力；⑦根據(jù)主題進行發(fā)散思維的能力；⑧對設計元素的篩選能力；⑨廣告圖形的創(chuàng)意表能力；⑩廣告文案的撰寫能力；B11廣告版面的整合能力；B12圖片處理、校色能力；B13印前文件調整能力；B14噴繪儀、數(shù)碼印刷設備操作能力；B15文件格式轉換軟件操作能力；B16資料收集整理能力；B17理論知識的運用能力；B18裁紙機操作能力；B19覆膜機操作能力；B20打孔機、膠裝機操作能力；B21裝訂操作流程。

需要的主干課程支撐的是：①Photoshop圖像處理；②印刷工藝；③版式設計、平面設計（海報、招貼、DM廣告、POP廣告、商業(yè)廣告）。

需要的職業(yè)基礎課程是：三大構成、設計素描、設計色彩、文字設計、專業(yè)攝影與數(shù)碼處理、廣告學概論、設計思維與方法、廣告法、廣告文案與策劃、優(yōu)秀廣告案例賞析等課程。

通識課程是：語文、英語、計算機基礎、體育、形勢與政策、大學生心理健康。

2.2 戶外廣告設計制作員的主要工作任務是：①戶外廣告設計；②戶外廣告預算及制作。

需要的專業(yè)能力為：①戶外廣告可實施性分析能力；②戶外廣告材料把握能力；③根據(jù)主題進行創(chuàng)意的能力；④戶外廣告創(chuàng)新能力；⑤戶外廣告效果圖表能力；⑥戶外廣告施工圖繪制能力；⑦施工圖讀圖能力；⑧戶外常用廣告材料把握能力；⑨工程進度測算能力；⑩制作預算簡易報表能力；B11處理臨時變更工程的能力。

需要的主干課程支撐是：門頭廣告設計與制作、吸塑字設計與雕刻、其他字體的制作、排版的制作等課程。

2.3 品牌設計崗位（品牌CI策劃設計）的主要工作任務是：活動策劃、廣告策劃、企業(yè)形象推廣等工作任務。

需要的專業(yè)能力為：①活動的整體掌控能力；②禮儀和風俗習慣的把握能力；③活動時間的統(tǒng)籌安排能力；④人員的合理調配能力；⑤活動造價的預算能力；⑥策劃方案撰寫能力；⑦產品營銷分析能力；⑧產品定位分析能力；⑨市場銷售預測能力；⑩消費者心理分析能力；B11策劃方案撰寫能力；B12可實施性報告撰寫能力；B13廣告成本預算能力；B14企業(yè)文化的提煉能力；B15標識設計能力；B16企業(yè)整體形象設計能力；B17企業(yè)形象推廣的策劃能力；B18策劃書的撰寫能力。

需要的主干課程支撐是：標志設計與VI、經(jīng)典廣告案例賞析。

2.4 網(wǎng)絡廣告設計崗位主要的任務是：網(wǎng)頁設計、網(wǎng)絡廣告設計等任務。

需要的專業(yè)能力為：①網(wǎng)絡廣告特性分析能力；②根據(jù)主題進行創(chuàng)意的能力；③音效與主題匹配的掌控能力；④節(jié)奏的把握能力；⑤Flash軟件熟練應用能力；⑥流媒體轉換能力。

需要的主干課程支撐是：網(wǎng)絡廣告、Flash、網(wǎng)頁設計制作。

2.5 數(shù)碼攝影與圖像處理崗位的主要工作任務是：數(shù)碼圖像處理、攝影等任務。

需要的專業(yè)能力為：①相機白平衡設置；②相機的光圈調整；③相機焦距的手動設置；④燈光效果對影像的影響；⑤攝像的構圖與取景；⑥數(shù)碼影像的電腦處理；⑦數(shù)碼影像處理的版式要求；⑧能夠應用相機拍出清晰的照片；⑨能夠通過人造光源營造照片氣氛；⑩拍攝過程能夠把握構圖，突出主題；B11能夠通過軟件修復照片的不足。

需要的主干課程支撐是：攝影、PS處理。

2.6 媒體（數(shù)碼）廣告：主要任務是：影視片頭設計與制作、影視廣告設計與制作。

需要的專業(yè)能力是：①影視片頭特性分析能力；②主題把握及創(chuàng)意的能力；③音效與主題匹配的掌控能力；④Flash、3DS MAX、After Effect、Premire軟件合成與輸出能力；⑤節(jié)奏的把握能力；⑥影視廣告特性分析設計能力；⑦音頻、視頻設備的操作能力。

需要的主干課程支撐是:網(wǎng)絡廣告、片頭廣告、影視廣告。

2.7 展示設計的主要工作任務是：設計展臺、策劃設計制作展示臺。

需要的專業(yè)能力：①展示商品的調查分析能力；②展示場所的空間設計能力；③展臺的設計能力；④展示效果圖的制作能力；⑤模型制作能力；⑥施工指導能力。

需要的主干課程支撐是:櫥窗廣告設計與制作、門頭設計與制作、3ds max、效果表展示設計。

通過分析可以看出，課程的設置與職業(yè)能力之間的關系，職業(yè)能力需要不同的主干課程來支撐，而方法能力、社會能力是共性的。

需要的方法能力為：①資料收集整理能力；②制訂、實施工作計劃能力；③項目文檔理解能力；④理論知識的運用能力；⑤版面的創(chuàng)新設計能力；⑥綜合分析、創(chuàng)新能力。

需要的社會能力為：①溝通協(xié)作能力；②語言表達能力；③團隊協(xié)作能力。

可以清晰的確定廣告專業(yè)的人才培養(yǎng)方案，確定對應的人才的培養(yǎng)模式，是要掌握一定理論知識的技能型的應用性人才，這樣課程很容易和崗位形成對接，達到人才培養(yǎng)方案確定的培養(yǎng)目標。

篇8

關鍵詞：廣告；傳播；動漫；設計

前言

廣告豐富了我們的休閑生活，同時也讓我們通過相應的廣告對產品有所了解，而且廣告的形式越來越多地運用動漫來展現(xiàn)。動漫廣告片中融入了動漫的因素，使得廣告形式更加生動，不僅是對兒童，對成年人也有一定的吸引力。

1動漫和廣告之間的關系

動漫和廣告之間既相互影響，又相互依存。如今的廣告播出方式多種多樣，而且相關的媒介平臺也是很豐富的。廣告有電視廣告、平面廣告、電臺廣告等，在生活中廣告隨處可見，商場的巨大熒幕、報紙的廣告版塊，甚至連等公交的站牌上也都是廣告。可見，我們的生活離不開廣告，而且廣告的形式也越來越多地應用了動漫元素。在廣告中加入動漫元素，使原本枯燥乏味的廣告變得更加吸引人，消費者們也愿意收看并且喜歡收看這類廣告，產品的宣傳效果達到了最大化。廣告的本質是傳播信息，這就預示著任何有利于信息傳播的手段都可以被廣告加以利用。動漫早已不是一個新興的產業(yè)，但相對于其他國家，如日本，我國的動漫產業(yè)發(fā)展還相對落后。在日本，不論是大人還是小孩，對動漫的喜愛程度遠遠超出國人的想象，動漫產業(yè)的發(fā)展前景不可估量，而且對于信息的傳播和消費者的接受程度方面也取得了喜人的成績。所以，動漫產品可以作為產品的宣傳媒介，利用大眾對動漫的喜愛來宣傳相應的產品以達到利益的最大化。動漫可以達到實景所不能呈現(xiàn)的效果，可以增強趣味性，給人以很大的想象空間，而且動漫的形式一般極其唯美絢麗，給人以美的享受，不僅能吸引兒童，在成人當中也是很受歡迎的。所以，廣告商們就為了抓住這一消費群體而在動漫廣告上做足了文章。

2動漫設計在廣告中的應用

傳統(tǒng)廣告有多種多樣的表現(xiàn)形式，電視、LED屏、互聯(lián)網(wǎng)等是由畫面和聲音共同組成的廣告形式，這種廣告留給消費者的印象更為深刻，但是造價也高；而報紙、雜志等書面廣告只有文字的形式相對于有聲媒體來說宣傳效果較弱，但是這些廣告中大多運用動漫元素，使原本呆板的廣告變得更加生動活潑。2.1動漫廣告在傳統(tǒng)廣告中的應用（1）內容直觀、簡潔。動漫廣告的特點是直觀、簡潔、生動形象。從大眾的視野來看，動漫廣告對于未成年人有更大的吸引力，他們更喜歡簡潔明了的消費方式。所以，動漫廣告的內容應當相對直觀、簡單，不能有太多的含義，這樣才能更加吸引消費者。畫面簡單生動更容易吸引眼球，因為廣告需要在短時間內讓大眾了解你的產品，而不需要讓大眾有太多的對產品的思考。廣告的價錢是按秒來計費的，只有在短時間內表達產品的價值才是最成功的廣告。所以，動漫廣告以其獨特的視覺效果給消費者的視覺沖擊力要比一般廣告好得多。（2）畫面語言獨特，有吸引力。動漫廣告中要有相配套的畫面和聲音，必要時可以加入音樂，更能使消費者記憶猶新。從視覺和聽覺兩方面來接收產品信息，要比單獨的視覺或聽覺更加讓人印象深刻。所以，在這種情況下動漫廣告就要有獨特的畫面和聲音，在短時間內吸引人們的注意力，使商品達到最好的宣傳效果。2.2動漫在網(wǎng)絡廣告中的應用如今是個互聯(lián)網(wǎng)時代，大到80歲的老人，小到3～4歲的兒童，都會熟練使用互聯(lián)網(wǎng)，而且現(xiàn)階段網(wǎng)民的數(shù)量與日俱增，家家戶戶都在使用互聯(lián)網(wǎng)。而在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告也是當今廣告業(yè)的一個發(fā)展趨勢。所以，動漫廣告也將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)。（1）注重創(chuàng)意。廣告的設計離不開好的創(chuàng)意，而且現(xiàn)在對創(chuàng)意的保護也是很強的，只有具備好的廣告創(chuàng)意，投資者才愿意出資買你的創(chuàng)意，只有好的創(chuàng)意才能吸引消費者愿意花錢來消費。一個擁有好創(chuàng)意的動漫廣告，會給消費者留下更深刻的印象，消費者才更加愿意了解并購買相應的產品，而一個很普通的廣告效益就沒有那么好。創(chuàng)意的好壞直接影響到作品的成功與否。（2）設計師自身素質。好的廣告設計師并不需要專業(yè)技能多么過硬，但是一個成功的廣告設計師他的靈感不是每個人都有的，他對事物的洞察力和分析能力和普通人不一樣。這就需要設計師有豐富的想象力，不拘泥于現(xiàn)實生活，能夠善于觀察事物的不同之處，對廣告的理解要與眾不同。好的設計師不僅要考慮投資者的心態(tài)，還要抓住消費者的心理，在短時間內吸引足夠多的消費者，而且需要不斷創(chuàng)新思維，緊跟時代的潮流。

3動漫廣告的前景展望

近些年來，我國的動漫產業(yè)在逐步發(fā)展壯大，但是相對于其他國家而言，還是有一定差距。如何提升我國的動漫產業(yè)水平，使動漫元素被更好地運用在廣告中，這個問題值得我們探討。動漫和廣告之間相互依存，又互相影響，動漫可以促進廣告的發(fā)展，而廣告的發(fā)展使得動漫的創(chuàng)作不得不更加有創(chuàng)意，更加有吸引力。要想促進我國動漫廣告行業(yè)的發(fā)展，只有動漫廣告業(yè)與動漫廣告商展開合作，利用相關的動漫產品制作廣告，也就是說成為廣告創(chuàng)意的內容本身?？梢詮囊韵聝煞N方式展開：

3.1借用現(xiàn)有的動漫產品形象

在我國，許多國產卡通人物深入人心，而且具有本國文化傳統(tǒng)特色，所以可以利用我國本土的卡通形象來進行動漫廣告創(chuàng)作。這些卡通形象代表著我國的文化，更能讓消費者易于接受，而且更容易使消費者產生親切感，從而對廣告所宣傳的產品也會格外留意。

3.2全新創(chuàng)作動漫的形象和畫面

縱觀各界奧運會甚至是各個企業(yè)文化，都會有一個專屬的標志或者吉祥物，這就是企業(yè)文化的載體。所以，要想使人們更快地接受產品，需要設計出專屬產品的動漫形象和畫面，使人們見其面、知其意。在這方面，國外的快餐品牌就很有先見之明。例如，KFC的形象宣傳人就是一個微笑著的老頭，人們親切地稱呼他為肯德基老爺爺，只要看到他的形象，就知道是肯德基的標志，而麥當勞是一個小丑的人物形象，再配上專屬歌曲，更加深入人心，既起到了宣傳作用，也傳承了企業(yè)文化。所以，企業(yè)要找出屬于自己的企業(yè)文化，并且能夠設計出相應的動漫宣傳物，使得消費者一見到它就知道是哪個產品的宣傳廣告。只有這樣，產品的宣傳力度才能實現(xiàn)最大化。而且要意識到，產業(yè)想要發(fā)展壯大，不能閉門造車，要與世界接軌，讓商人、企業(yè)家和金融家參與，跨行業(yè)、跨地區(qū)地整合我國動漫產業(yè)資源，從而形成以資本為主線的動漫產業(yè)鏈。另外還要注意，我們必須創(chuàng)作出屬于本國的特色動漫形象，不能一味地照搬其他國家的設計，需要符合本國大眾的審美標準、審美情趣，不得太另類、不切實際，這樣容易使消費者產生厭惡情緒，適得其反。我國國土面積遼闊，人口眾多，前景無限，這是我國相對于其他國家的一個優(yōu)勢。有這個龐大的消費市場和源源不斷的人才輸出，足以讓我們對動漫廣告的發(fā)展前景充滿期待。

參考文獻：

［1］…吳廷俊，王強，王朝陽.網(wǎng)絡動漫設計與編輯［M］.武漢大學出版社，2015：1-3.

［2］…陳奇佳.日本動漫藝術概論［M］.上海交通大學出版社，2016.

［3］…羅萍.廣告視覺設計基礎［M］.廈門大學出版社，2016.

篇9

乙方：_________

依據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》和有關法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就公司產品廣告事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托之事項：

甲方委托_________廣告有限公司為其公司設計_________廣告_________個，公司并負責在媒體_________、_________、_________上。

二、委托設計費用：

公司廣告費用為人民幣_________元，時間_________年_________月_________日至_________年_________月_________日，總價為：人民幣_________元（大寫：_________）。

三、付款方式：

1．甲方需在合同簽訂之日起兩個工作日內將廣告委托總費用的30％通過支票或銀行轉賬到乙方公司帳戶。

2．廣告設計完成后，甲方需在三天內簽名或蓋章確認（以傳真方式確認同樣有效），確認后甲方應付廣告費用的全部余款，乙方將在規(guī)定時間內在規(guī)定的媒體上進行廣告推廣。

四、乙方廣告設計作品的時間、交付方式：

1．乙方需在三—七個工作日內設計出甲方公司的廣告初稿。

2．乙方以電子稿或移動存儲方式交付設計的廣告作品，乙方在收到甲方余款結清后的有關憑據(jù)后一個工作日內通過網(wǎng)絡或郵寄的方式把廣告電子稿交予甲方。

五、知識產權約定：

1．乙方對設計完成的廣告作品享有著作權。甲方將委托廣告的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。

2．甲方在未付清所有廣告委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的廣告作品而導致的侵權，乙方有權依據(jù)《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

六、雙方的權利義務：

甲方權利：

1．甲方有權對乙方的廣告設計提出建議和思路，以使乙方的作品更符合甲方企業(yè)文化內涵。

2．甲方有權對乙方所設計的廣告作品提出修改意見；

甲方義務：

1．甲方按照合同約定支付相關費用；

2．甲方有義務提供有關企業(yè)資料或其他有關資料給乙方；

乙方權利：

1．乙方有權要求甲方提供有關企業(yè)資料供乙方設計參考；

2．乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項；

乙方義務：

1．乙方需按照甲方的要求進行廣告作品。

2．乙方需按照合同約定按時交付廣告作品。

七、違約責任：

1．甲方在廣告作品初稿完成前終止合同，其預付的30％費用無權要求退回；甲方在乙方廣告作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用。

2．乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回給甲方。

八、合同生效

本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字（蓋章）合同一份，均具有同等法律效力。

甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：_________

代表人（簽字）：_________　代表人（簽字）：_________

地址：_________地址：_________

電話：_________電話：_________

開戶行：_________

公司賬號：_________

篇10

1當前企業(yè)的市場營銷模式的研究分析

從根本上講，對于當前我們國家企業(yè)來說，要實現(xiàn)現(xiàn)代化企業(yè)的快速轉型，就是應當不斷解放思想，科學經(jīng)營，吸收現(xiàn)代企業(yè)先進的經(jīng)營理念；大力推進企業(yè)的市場化改革，大力推進企業(yè)產品品牌發(fā)展策略，研究適合本企業(yè)的廣告營銷策略。

1.1側重企業(yè)品牌文化宣傳，增強企業(yè)在客戶心中的良好形象以及信譽度

消費者選擇一個商品看重的是一個企業(yè)的品牌價值。只有那些能夠贏得消費者充分信賴的企業(yè)品牌才能在市場競爭中獲得持續(xù)成功。而企業(yè)要樹立品牌優(yōu)勢，首先就是要把企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)產品價值這些代表企業(yè)文化和企業(yè)形象的內容以廣告營銷渠道推廣出去。只有做到這點，才能增強企業(yè)在客戶心中的良好形象，使企業(yè)品牌深入人心，為企業(yè)的產品發(fā)展贏得市場競爭中最基礎也是最重要的客戶信譽。因為從根本上說，市場最終用戶群體的大小決定了產品的最終銷售業(yè)績的好壞。

1.2引導消費者的市場行為，提高產品知名度

廣告營銷在現(xiàn)代社會中扮演著極其重要的角色，尤其是在商貿活動中起著引導者的作用。很多時候我們發(fā)現(xiàn)，盡管經(jīng)濟活動的表現(xiàn)形式各異，但實際上都是圍繞著廣告營銷而展開的。比如互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。在免費模式流行的互聯(lián)網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，大部分網(wǎng)站是通過廣告業(yè)務來獲得盈利或者開展增值服務，這充分說明了廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟組織活動中的重要地位。與此同時，網(wǎng)站以廣告的形式把服務的提供者、傳播者、消費者有機結合起來，延長了商貿活動產業(yè)鏈，甚至可以說廣告在很大程度上催生了新的消費市場。如今人們對吃穿住行的傳統(tǒng)消費需求在細化和多元化發(fā)展，一些新的經(jīng)濟元素不斷涌現(xiàn)出來，這些新的元素正是通過廣告營銷的方式得到了快速傳播，并被消費者認知和接受。另一方面，人們的生活習慣和消費理念往往就是被廣告所引導，很多廣告的奇思妙語深深地作用著人們生活的諸多方面，某些廣告精品之作已經(jīng)在某種程度上具有廣告文化價值。從這個角度而言，廣告營銷在描述商品質量時應當滿足真實、新穎、獨特的要求，以達到提高企業(yè)知名度的目的。

2廣告在企業(yè)營銷過程中的效果分析

廣告是聯(lián)系企業(yè)、產品以及消費者的非常好的橋梁與紐帶。企業(yè)通過各種形式的廣告宣傳，傳遞企業(yè)產品信息和產品價值；消費者則通過廣告信息，充分了解市場行情，擴大選擇的范圍；商品通過廣告，最終走向消費者，體現(xiàn)企業(yè)成功的實際價值。所以說廣告在現(xiàn)代企業(yè)營銷過程中扮演著非常關鍵的角色。

2.1刺激客戶的購買欲望從某種程度上說，人的消費需求是非常龐大的，但同時又是多層次、多變化的。消費者自身可能往往并不是很清楚自己最需要的是什么。有的時候恰恰是一個廣告信息讓消費者了解和明確了自己的真正需求所在。他們會欣然地感慨，其實自己需要的就是廣告所宣傳的，或者是廣告宣傳的商品信息，原來性價比要比其自身已掌握的信息高很多。所以說，廣告對消費者而言，往往意味著他們擁有更多更好的選擇。

2.2提高產品的銷售量從商業(yè)動機的角度看，做廣告的終極目標就是為了擴大銷售數(shù)量。一個產品只有通過廣告宣傳方式讓更多的人群了解和認同自己，才有可能被消費者接受并產生實際購買行為，從而實現(xiàn)企業(yè)的產品價值。由此可見，廣告在擴大企業(yè)銷售業(yè)績的過程中起著關鍵的作用，現(xiàn)代企業(yè)越來越傾向于花費更大代價用于擴大廣告效益。當然，廣告營銷策略必須應用得當，如果產品其他環(huán)節(jié)出了一些問題，或者廣告的宣傳方式不當，反倒容易產生負面效果。

2.3提升企業(yè)在市場的競爭能力廣告能夠讓更多的消費者深入了解產品，或者接受企業(yè)的商業(yè)文化，從而占有更多的市場份額。這個過程中，企業(yè)之間的市場競爭是一種良性的形式，它較之于單純的依賴于關系網(wǎng)絡或者行政手段進行市場拓展的方式具有更持久的生命力和發(fā)展?jié)摿?。因此，企業(yè)應當遵循市場法則，積極通過廣告形式使自己的產品被消費者接受，得到市場更大程度上的認可。

2.4有效傳遞消費信息廣告其實只是信息傳遞的一種手段，打廣告的目的無非是讓消費者能夠快速了解產品本身，并培養(yǎng)和刺激消費者的購買欲望。比如，一些明星代言的品牌運動品廣告，就很好的傳遞了該品牌的質量和品位價值。消費者很容易對這些信號產生積極反應，并且能夠最終作出購買的決定。

3廣告營銷策略在現(xiàn)代商貿活動中的應用領域

現(xiàn)代社會中，人們的消費不再停留在吃飽穿暖這些十分簡單需求上面，而更加趨于多元化和理性化。常常有商家抱怨說現(xiàn)在的消費者變得愈來愈“刁鉆”了，其實正是體現(xiàn)了人們對于消費的理性和審慎。面對現(xiàn)代商貿活動市場競爭日益激烈的現(xiàn)狀，商家不得不想方設法通過運用廣告營銷策略贏得消費者的青睞。

3.1產品價值塑造及企業(yè)形象宣傳

在社會主義市場經(jīng)濟體制下，一個產品是否成功以及在多大程度上獲得成功，往往取決于它的廣告營銷策略是否運用得當。不論是新產品的市場推介還是傳統(tǒng)優(yōu)勢產品市場鞏固，如果不注重廣告營銷或者不能妥善地進行廣告推廣，那么產品及企業(yè)在市場中的影響力都將會下降。雖然有句話叫“酒香不怕巷子深”，但在豐富多彩的現(xiàn)代商品社會，消費者在選擇某一種類商品時其選擇余地是相當大的。在這琳瑯滿目的商品大海中，要想讓自己的商品脫穎而出，單純依靠“酒香”是遠遠不夠的。廣告營銷策略天然具有傳播性和滲透性，也正是因為這些特征，使其能夠在產品價值塑造和企業(yè)形象宣傳發(fā)揮了獨特的優(yōu)勢。當廣告營銷策略應用于產品價值塑造及企業(yè)形象宣傳領域時，有著完整的產業(yè)鏈的支持。這個鏈條覆蓋從需求到供應，從內容制作到宣傳渠道，從表現(xiàn)類型到藝術風格的各個不相同的具體層面。我們甚至可以斷言，現(xiàn)代企業(yè)的產品價值塑造和企業(yè)形象宣傳已經(jīng)根本無法離開廣告營銷策略了。不僅因為廣告是一種良好的信息傳播導體，同時也是因為現(xiàn)代經(jīng)濟的多元化的發(fā)展和全球趨勢愈來愈明顯以及消費者對消費質量要求提升的結果?，F(xiàn)代商貿活動中的廣告營銷策略從深層次上影響了企業(yè)的經(jīng)濟活動行為，使企業(yè)的生產銷售行為與整個社會需要更緊密地結合在了一起。很多時候，企業(yè)的新品上市之所以能夠很快被社會接受，甚至出現(xiàn)產品引領時尚的現(xiàn)象，這正是因為這些企業(yè)在市場前期進行了大量的廣告宣傳工作。比如現(xiàn)在很多新研發(fā)的產品在推向市場以前，都會進行大量公關宣傳活動。不論是產品會、形象展示、商場打折、廣告咨詢等一系列的商貿活動，都是圍繞著產品迅速走向市場這條終極線索展開的。正是有了前期的鋪墊和初期的廣告推動，才創(chuàng)造了一個個成功的新品上市奇跡。可以說，現(xiàn)代企業(yè)的商貿活動之所以能夠成功離不開廣告營銷策略的成功應用，尤其是產品價值塑造及企業(yè)形象宣傳的真正實現(xiàn)都有賴于廣告宣傳。

3.2通過優(yōu)秀廣告設計擴大企業(yè)社會影響力

優(yōu)秀的廣告設計不僅可以促進推動產品的市場化，也是企業(yè)在市場上進行企業(yè)品牌化戰(zhàn)略擴大企業(yè)社會影響力的重要途徑之一?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)注重企業(yè)品牌和企業(yè)形象在企業(yè)發(fā)展過程中的重要作用。尤其是那些在市場競爭中處于優(yōu)勢地位的企業(yè)更加希望通過廣告營銷策略擴大企業(yè)的社會影響力，即通過優(yōu)秀的廣告設計讓本企業(yè)的商業(yè)價值甚至是企業(yè)文化在社會更大層面上被認知和接受。比如，現(xiàn)在有很多企業(yè)愈來愈熱衷于開展公益廣告的建設，像騰訊、網(wǎng)易等這樣的互聯(lián)網(wǎng)大型企業(yè)都已經(jīng)建立了自己的公益品牌。這也是一種利用公益廣告設計來擴大企業(yè)影響，提高企業(yè)競爭價值的非常高明手段。