導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：沈陽(yáng)；鄉(xiāng)村旅游；市場(chǎng)細(xì)分

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）14-0226-02

引言

目前，中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛，它作為旅游業(yè)創(chuàng)新的直接成果，適應(yīng)了人們對(duì)原生性和生態(tài)性的需求，帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游在快速發(fā)展的同時(shí)也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題，很大程度上是因?yàn)猷l(xiāng)村旅游供需雙方信息不對(duì)稱(chēng)，即一方面旅游者的需求不能得到很好的滿足，而另一方面經(jīng)營(yíng)者也無(wú)從得知旅游者的真正需求。所以，旅游企業(yè)如何設(shè)計(jì)出滿足鄉(xiāng)村者需求的旅游產(chǎn)品，就顯得尤為迫切。從旅游需求者的角度分析鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具有很重要的現(xiàn)實(shí)意義。了解客源市場(chǎng)的一個(gè)重要途徑是對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。市場(chǎng)細(xì)分就是根據(jù)旅游者特點(diǎn)及其需求的差異性，將一個(gè)整體的市場(chǎng)劃分為兩個(gè)或以上具有相似性需求特點(diǎn)的群體的活動(dòng)過(guò)程[1]。旅游企業(yè)只有針對(duì)不同的客源市場(chǎng)提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能為游客提供更滿意的旅游經(jīng)歷，從而獲取更高的利潤(rùn)[2]。

一、調(diào)查過(guò)程

調(diào)查時(shí)間為2010年9月1日至2010年10月7日。本研究對(duì)東陵、新民、鐵嶺、丹東、本溪等遼寧省內(nèi)的5個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)進(jìn)行考察和訪談。調(diào)查方式是將印制的300份問(wèn)卷發(fā)到旅游者手中進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，現(xiàn)場(chǎng)填寫(xiě)，現(xiàn)場(chǎng)訪談，現(xiàn)場(chǎng)回收。通過(guò)這種方式調(diào)查效果很好，共回收有效問(wèn)卷242份，回收率81%。對(duì)調(diào)查問(wèn)卷采用社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)分析軟件包SPSS進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理。運(yùn)用單因素方差分析法對(duì)沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)細(xì)分變量進(jìn)行選擇并進(jìn)行有效性檢驗(yàn)[3]。

二、調(diào)查結(jié)果分析

（一）樣本結(jié)構(gòu)分析

由于鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的游客多為近程省內(nèi)游客，故本次調(diào)查的樣本選取了遼寧省居民（在遼寧省內(nèi)工作、學(xué)習(xí)、生活的，從事鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)一次以上的，居住時(shí)間一年以上的相對(duì)穩(wěn)定消費(fèi)者）。該樣本包括了不同年齡、不同性別、不同文化程度、不同職業(yè)和不同收入水平的鄉(xiāng)村旅游者，隨機(jī)性較強(qiáng)，因而保證了分析結(jié)論的可靠性，為該項(xiàng)研究打下了科學(xué)的實(shí)證分析基礎(chǔ)。

（二）沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)細(xì)分變量的選擇與有效性檢驗(yàn)

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游，游客在目的地停留時(shí)間的長(zhǎng)短和旅游消費(fèi)額的高低，是衡量細(xì)分市場(chǎng)重要性的關(guān)鍵。本文從性別、年齡、文化程度、職業(yè)和月收入水平5個(gè)角度對(duì)沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)進(jìn)行分類(lèi)，借助 SPSS軟件，運(yùn)用方差分析法，逐一調(diào)查分析其停留時(shí)間和日平均消費(fèi)額，并進(jìn)行卡方檢驗(yàn)，驗(yàn)證其是否存在顯著性差異，從而確定有效的細(xì)分市場(chǎng)變量[4]。

1.停留時(shí)間統(tǒng)計(jì)

在對(duì)按照不同統(tǒng)計(jì)變量分組的年旅游次數(shù)進(jìn)行方差分析前，首先對(duì)其進(jìn)行方差齊性檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果表明：在95%的置信度下，按照5個(gè)不同統(tǒng)計(jì)變量分組后的停留時(shí)間，各組內(nèi)數(shù)據(jù)均具有方差齊性，P值均大于0.05。通過(guò)方差分析（見(jiàn)表2），結(jié)果表明：在95%的置信度下，按照年齡、職業(yè)、月收入水平分組的停留時(shí)間有顯著差異（P值均小于0.05），按照性別和文化程度分組的停留時(shí)間無(wú)顯著差異（P值均大于0.05）。因此，從停留時(shí)間角度來(lái)看，按年齡、職業(yè)、月收入水平3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)是有效的。

2.日均旅游消費(fèi)額統(tǒng)計(jì)

同樣，在對(duì)按照不同統(tǒng)計(jì)變量分組的日均旅游消費(fèi)額進(jìn)行方差分析前，首先對(duì)其進(jìn)行方差齊性檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果表明：在95%的置信度下，按照5個(gè)不同統(tǒng)計(jì)變量分組后的日均旅游消費(fèi)額，各組內(nèi)數(shù)據(jù)均具有方差齊性，P值均大于0.05。通過(guò)方差分析（見(jiàn)表3），結(jié)果表明：在95%的置信度下，按照性別、年齡、文化程度、職業(yè)、月收入水平分組的日均旅游消費(fèi)額有顯著差異（P值均小于0.05），尤其是按照職業(yè)和月收入水平分組，其P值小于0.01，差異十分顯著。因此，從日均旅游消費(fèi)額角度來(lái)看，按性別、年齡、文化程度、職業(yè)、月收入水平5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)是有效的。

綜合上述兩方面的分析，最后選取年齡、職業(yè)、月收入水平作為沈陽(yáng)市鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的細(xì)分變量，分析不同細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)行為差異。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 芮田生，張菀.游客市場(chǎng)細(xì)分研究[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2010，（1）：94.

篇2

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游地;形象塑造;形象傳播

本文為石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院校內(nèi)基金項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào)為200720

中圖分類(lèi)號(hào):F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

一、引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,旅游地的開(kāi)發(fā)經(jīng)歷了由資源導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向、產(chǎn)品導(dǎo)向再到形象導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。伴隨中國(guó)城市化進(jìn)程的推進(jìn),城市居民收入的提高、閑暇時(shí)間的增加,興起于20世紀(jì)六十年代的鄉(xiāng)村旅游以其優(yōu)美的田園風(fēng)光、悠閑的生活狀態(tài)等優(yōu)勢(shì)和特性,獲得各地旅游經(jīng)營(yíng)者的重視,進(jìn)入全面開(kāi)發(fā)的階段。據(jù)國(guó)家旅游局2009年的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)鄉(xiāng)村旅游每年約接待5億余人次,旅游收入超過(guò)3,000億元人民幣,受益村(寨)達(dá)2萬(wàn)多個(gè),受益農(nóng)民約2,400萬(wàn)。由此,鄉(xiāng)村旅游地也進(jìn)入全面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,如何在大眾心目中設(shè)計(jì)獨(dú)特鮮明且具有強(qiáng)感召力的鄉(xiāng)村旅游形象,將成為鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展的重要課題。

二、研究綜述

最早系統(tǒng)研究旅游地形象的文獻(xiàn)是1971年美國(guó)J.D.Hunt的博士論文《形象―旅游發(fā)展的一個(gè)因素》,其對(duì)旅游地形象意義進(jìn)行了深入分析。此后,國(guó)際上掀起了旅游地形象研究的,九十年代之前主要集中在形象的形成過(guò)程、變化機(jī)制、管理政策及其測(cè)定等方面。九十年代之后的新趨勢(shì)是多學(xué)科、多角度,在形象策劃和形象心理學(xué)方面獲得了新突破。國(guó)內(nèi)較早系統(tǒng)研究旅游地形象的有李雷雷(1998)的專(zhuān)著《旅游地形象策劃:理論與實(shí)務(wù)》;吳必虎(2001)較早提出了區(qū)域旅游形象分析的技術(shù)程序;宋章海等(2000)從旅游者角度探討了旅游目的地形象問(wèn)題?？v觀國(guó)內(nèi)旅游地形象研究,主要是集中在案例實(shí)證研究,而這其中城市和景區(qū)形象塑造是研究熱點(diǎn),而對(duì)鄉(xiāng)村旅游地這一新興區(qū)域涉獵較少。

三、鄉(xiāng)村旅游地形象設(shè)計(jì)思路與過(guò)程

(一)鄉(xiāng)村旅游地的基本內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游地是依托鄉(xiāng)村良好的旅游資源條件,在原來(lái)鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的基礎(chǔ)上積極營(yíng)造的以鄉(xiāng)村旅游為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),為游客提供豐富多彩而獨(dú)具特色的休閑娛樂(lè)活動(dòng)經(jīng)歷,具有一定規(guī)模,擁有宜游、宜居、生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的休憩環(huán)境和設(shè)施的綜合性區(qū)域。其與一般意義上旅游地的區(qū)別是鄉(xiāng)村旅游尊重自然與文化的異質(zhì)性,更強(qiáng)調(diào)保護(hù)生態(tài)環(huán)境與謀富當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民,倡導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)自然、享受自然。

(二)鄉(xiāng)村旅游地形象塑造過(guò)程分析。鄉(xiāng)村旅游地形象塑造要遵循市場(chǎng)化、差異化與以人為本的原則進(jìn)行。旅游產(chǎn)品及形象的設(shè)計(jì)必須面向目標(biāo)市場(chǎng),圍繞該鄉(xiāng)村旅游地最突出、最有特色、最有代表性的方面進(jìn)行設(shè)計(jì),并將人的活動(dòng)性和舒適性作為形象規(guī)劃設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn),注重對(duì)游人舒適度和心理需求的把握。

1、基礎(chǔ)性分析

(1)區(qū)域性――地脈把握。對(duì)目標(biāo)地的地理區(qū)位、資源格局、開(kāi)發(fā)條件等地區(qū)特征進(jìn)行評(píng)價(jià)分析,以確定旅游地的開(kāi)發(fā)潛力和價(jià)值,同時(shí)為后期形象策劃重點(diǎn)的確立提供依據(jù)。

(2)游客感知測(cè)量。采用對(duì)旅游者感知價(jià)值因素分析確定形象策劃的重點(diǎn)因子。劃分為六個(gè)項(xiàng)目層,分別為鄉(xiāng)村特色、環(huán)境因子、活動(dòng)項(xiàng)目、接待服務(wù)、成本因子和基礎(chǔ)設(shè)施,每個(gè)項(xiàng)目層中設(shè)立具體因子層,主要采用對(duì)游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查的形式,對(duì)游客心目中的感知因素價(jià)值進(jìn)行打分,加以比較。(表1)

(3)潛在市場(chǎng)分析。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游地近年來(lái)主要游客屬性的調(diào)查和分析,主要包括游客的數(shù)量、年齡、學(xué)歷、性別、職業(yè)構(gòu)成,主要客源地,出游方式,獲取信息渠道,線路組合需求等,根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)對(duì)潛在市場(chǎng)和潛在游客群進(jìn)行預(yù)測(cè)。

2、理念形象設(shè)計(jì)。旅游地的形象構(gòu)成要素復(fù)雜,將其歸結(jié)為三個(gè)層次,即旅游目的地理念形象(MI),旅游目的地行為形象(Bl)和旅游目的地的視覺(jué)形象(VI)。鄉(xiāng)村旅游地以農(nóng)為根,特別是以農(nóng)民為基礎(chǔ),突出農(nóng)耕景象、農(nóng)家生活、農(nóng)民性格的 “三農(nóng)文化”主題,體現(xiàn)文化、風(fēng)俗以及生活形態(tài)的差異性,使旅游者感受到鄉(xiāng)村旅游地自然、隨和、淳樸的文化氛圍。

3、行為形象設(shè)計(jì)。旅游地組織及其成員在內(nèi)部和對(duì)外經(jīng)營(yíng)管理中表現(xiàn)出來(lái)的員工素質(zhì)、行為規(guī)范等外在因素構(gòu)成行為形象系統(tǒng)的一部分。鄉(xiāng)村旅游地應(yīng)當(dāng)將當(dāng)?shù)鼐用褡鳛閰⑴c者和東道主,鼓勵(lì)和吸引當(dāng)?shù)鼐用裉嵘?wù)水平,營(yíng)造良好的精神風(fēng)貌。

4、景觀形象設(shè)計(jì)。鄉(xiāng)村景觀主要由鄉(xiāng)村聚落、鄉(xiāng)村建筑和鄉(xiāng)村環(huán)境構(gòu)成。鄉(xiāng)村聚落是農(nóng)家生產(chǎn)和生活的主要場(chǎng)所,其形態(tài)、分布特點(diǎn)及建筑布局反映了村民們的居住方式,是鄉(xiāng)村景觀中最具沖擊力的視覺(jué)符號(hào)。鄉(xiāng)村建筑是一種土生土長(zhǎng)的鄉(xiāng)村文化與精湛技藝相融合的結(jié)晶,人倫之美、人文之美在其中表現(xiàn)得淋漓盡致。鄉(xiāng)村環(huán)境在外觀上表現(xiàn)為“人―村落―環(huán)境”的有機(jī)結(jié)合。在選址上,鄉(xiāng)村講究因借自然,或背山面水,或擇水而居,給人以“山川秀發(fā),綠林陰豁”的景觀意象網(wǎng)。旅游設(shè)計(jì)上要做足“農(nóng)”字,山野、農(nóng)家、雞鴨牛羊、莊稼,甚至于農(nóng)間勞作景象都是旅游者感動(dòng)新鮮和親切的景觀。

5、氛圍形象設(shè)計(jì)。旅游地氛圍形象是旅游者形成對(duì)旅游地良好印象的最有效途徑之一。這就要求氛圍形象構(gòu)成要素的物質(zhì)表現(xiàn)形式的空間組合和表意要符合旅游者的心理需求,并體現(xiàn)出強(qiáng)烈的個(gè)性化色彩,這樣才會(huì)給旅游者以鮮明、生動(dòng)的體會(huì)。

(1)感官形象營(yíng)造。感官形象營(yíng)造包括聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)和嗅覺(jué)形象的營(yíng)造。聽(tīng)覺(jué)形象既包括鳥(niǎo)鳴聲、流水聲等自然聲音也包括背景音樂(lè)、當(dāng)?shù)匦≌{(diào)等人為聲音。鄉(xiāng)村應(yīng)充分挖掘地方特色的方言、民歌、戲曲,多手段構(gòu)建聽(tīng)覺(jué)形象,增強(qiáng)游客放松休閑的旅游體驗(yàn)。味覺(jué)形象主要是借助特色美食強(qiáng)調(diào)其味覺(jué)享受,發(fā)揮當(dāng)?shù)仫嬍澄幕?嗅覺(jué)形象主要是避免對(duì)旅游形象產(chǎn)生損害的異味,突出鄉(xiāng)土自然氣息,營(yíng)造清新宜人的嗅覺(jué)體會(huì),給予游客更深的感官印象。

(2)鄉(xiāng)村意境營(yíng)造。意境形象的體驗(yàn)是人們?cè)诟兄幕A(chǔ)上通過(guò)情感、想像、理解等審美活動(dòng)獲得的內(nèi)在美。鄉(xiāng)村意境是鄉(xiāng)村地區(qū)在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中,各種生產(chǎn)、生活要素的積累和沉淀。通過(guò)各種現(xiàn)代化手段結(jié)合營(yíng)造氣氛,使得游客在游覽過(guò)程中融入鄉(xiāng)村,達(dá)到情景交融,同時(shí)利用節(jié)慶、民俗等活動(dòng),營(yíng)造一個(gè)鮮活新奇的文化氛圍,集表演性、民俗性、群眾性、參與性于一體,將當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕黝}動(dòng)態(tài)地展示給游客。

6、線路形象設(shè)計(jì)。單體鄉(xiāng)村旅游地設(shè)計(jì)以“一村一品”原則為指導(dǎo),同時(shí)為了滿足旅游者多樣的需求,采用線路串聯(lián)的方式,將多個(gè)相鄰鄉(xiāng)村旅游地聯(lián)系起來(lái),個(gè)性化的線路展示并帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的精品旅游資源。

四、鄉(xiāng)村旅游地形象傳播分析

(一)傳播與推廣的渠道選擇。旅游地的形象傳播是理念形象等內(nèi)容與傳播媒介結(jié)合后的延續(xù),是形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)的具體外化和輻射過(guò)程。一般旅游形象傳播的途徑主要有新聞、廣告、節(jié)事活動(dòng)、實(shí)物和口碑五種渠道。這五種方式各具特點(diǎn)。新聞是借助報(bào)刊、廣播、電視等大眾媒體的新聞事件報(bào)道,使受眾對(duì)旅游地有所了解,具有影響面大、可信度高等特點(diǎn)。廣告是通過(guò)支付一定的費(fèi)用,借助傳播媒介將信息傳遞給公眾的重要工具,一般分為商業(yè)廣告和公共關(guān)系廣告。節(jié)事活動(dòng)是利用鄉(xiāng)村地區(qū)民俗節(jié)事眾多的優(yōu)勢(shì),吸引注意力從而進(jìn)行自我宣傳,如進(jìn)行傳統(tǒng)節(jié)慶挖掘、民俗展示、傳統(tǒng)活動(dòng)競(jìng)賽等。實(shí)物傳播是利用宣傳冊(cè)、旅游名片等游客可以拿到的實(shí)物或商品,通過(guò)游客的流動(dòng)性達(dá)到宣傳目的?？诒畟鞑ナ峭ㄟ^(guò)已游游客對(duì)景區(qū)的美譽(yù)進(jìn)行推廣,由于是一對(duì)一的傳遞信息,可信度較高。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游地而言,在選擇形象傳播渠道時(shí),應(yīng)針對(duì)鄉(xiāng)村旅游地本身的資金條件和傳播目標(biāo),同時(shí)考慮所選媒體的自身因素等眾多條件。

(二)傳播策略

1、背景借代。人們對(duì)事物的認(rèn)知總有從高級(jí)別事物到低級(jí)別事物的過(guò)渡,即認(rèn)知鏈條。旅游地在被人們所認(rèn)知時(shí),總是被置于大的環(huán)境背景中進(jìn)行識(shí)別。潛在游客會(huì)不自覺(jué)地認(rèn)為目標(biāo)旅游地應(yīng)該具備其所在區(qū)域的基本特色,區(qū)域的文化和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗等會(huì)體現(xiàn)在目標(biāo)旅游地上。因而,在形象策劃中,突出旅游地的區(qū)域文化大背景,通過(guò)對(duì)背景的借代進(jìn)行對(duì)游客的心理暗示。

2、文脈提升。文脈是旅游者游覽過(guò)程中對(duì)客觀吸引物以外的形而上的文化精神的體驗(yàn)?，F(xiàn)代旅游者更注重高層次的精神體驗(yàn),這就要求形象設(shè)計(jì)中注重對(duì)旅游地的文化體系進(jìn)行梳理,找到精神主線,積極和滿足游客對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋膬?nèi)涵、傳統(tǒng)風(fēng)俗和新文化形式的體驗(yàn)要求,并通過(guò)生動(dòng)的文字和語(yǔ)言表達(dá)和傳遞,使旅游地形象能與其他旅游地形成差異性的特征,刺激和激發(fā)旅游者旅游動(dòng)機(jī)。

3、形象整飾。通過(guò)形象整飾有意地控制潛在旅游者對(duì)目的地的印象。對(duì)鄉(xiāng)村旅游地而言,鄉(xiāng)村地區(qū)某些愚昧、落后、與時(shí)代精神不符的形象要素即便是具有獨(dú)特性也應(yīng)予以省略。對(duì)于代表了健康、淳樸、陽(yáng)光等能夠滿足旅游者潛在心理預(yù)期的形象,如大片的野生花園、幽靜的小庭院等充滿了鄉(xiāng)土氣息的形象符號(hào),要予以適當(dāng)?shù)姆糯?加大宣傳的力度,使其在旅游地形象體系中凸顯出來(lái),吸引更多的潛在旅游者。

4、人脈集聚。旅游經(jīng)濟(jì)根本上是注意力經(jīng)濟(jì)和吸引力經(jīng)濟(jì),吸引游客提升人脈是形象設(shè)計(jì)的根本目的,也是旅游形象構(gòu)建的基本要求。根據(jù)主要市場(chǎng)的潛在游客心理需求和心理預(yù)期,采取各種手段,吸引眼球和關(guān)注,設(shè)計(jì)人脈集聚方案。如采取舉辦街頭活動(dòng)、旅游地吉祥物游行、商場(chǎng)推廣等形式,使鄉(xiāng)村旅游地在主要市場(chǎng)成為談?wù)摰脑掝},形成口碑效應(yīng)。

5、組合營(yíng)銷(xiāo)策略。鄉(xiāng)村旅游地本身的資金限制,決定了在營(yíng)銷(xiāo)手段上要多借助投入少、影響大的傳播渠道,多種營(yíng)銷(xiāo)手段結(jié)合,既保證營(yíng)銷(xiāo)效果同時(shí)有效控制投入成本。

(三)形象維護(hù)。形象的維護(hù)和提升是保障鄉(xiāng)村旅游地持續(xù)發(fā)展和延長(zhǎng)形象周期的關(guān)鍵。所謂形象維護(hù)包括三層涵義:一是不斷加強(qiáng)旅游地形象對(duì)潛在游客的刺激,使形象在公眾記憶鏈條中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位;二是形象更新,保持形象的新奇感,使得旅游地形象進(jìn)入潛在游客的決策范圍;三是維持形象的管理保障。對(duì)鄉(xiāng)村旅游地而言,應(yīng)該注重運(yùn)用各種廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等宣傳推廣的方式維護(hù)在游客心理形象序列,并根據(jù)鄉(xiāng)村旅游者感受和觀念的變動(dòng)調(diào)整形象策略。

總之,通過(guò)以上過(guò)程完整地塑造鄉(xiāng)村旅游地形象,為鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展提供理論指導(dǎo),使其在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中獲得更大的價(jià)值。

(作者單位:1.河北政法職業(yè)學(xué)院;2.石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院)

主要參考文獻(xiàn):

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篇3

[關(guān)鍵詞] 秦嶺北坡 農(nóng)家樂(lè) 旅游客源市場(chǎng) 行為模式

隨著人們生活水平的提高，農(nóng)家樂(lè)旅游逐漸成為都市居民喜愛(ài)的旅游形式，因此研究其客源市場(chǎng)特征及游客行為模式具有重要意義。

一、研究背景

1.秦嶺北坡西安市長(zhǎng)安區(qū)農(nóng)家樂(lè)概況

西安市長(zhǎng)安區(qū)農(nóng)家樂(lè)旅游從20世紀(jì)90代起步，2003年由于政府大力推進(jìn)其向規(guī)范化、規(guī)?；姆较虬l(fā)展而迅速升溫。2003年33戶農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶掛牌，到2006年農(nóng)家樂(lè)接待戶已有424戶，接待游客75萬(wàn)人，收入3000萬(wàn)元。

2.調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)及分析

調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括人口學(xué)特征、地理空間特征、消費(fèi)特征、時(shí)間特征及其他特征。調(diào)查問(wèn)卷采用實(shí)地調(diào)查法，共發(fā)問(wèn)卷300份，收回的有效問(wèn)卷為290份，有效率為98%。在問(wèn)卷的結(jié)果分析中用到了數(shù)理統(tǒng)計(jì)、EXCEL等方法及軟件。

二、農(nóng)家樂(lè)旅游客源市場(chǎng)分析

1.人口學(xué)特征

從表1中顯示主要游客為年齡在25～50歲之間、月工資為1000～3000元之間的群體。這一群體多數(shù)已有自己的家庭以及穩(wěn)定的收入，閑暇時(shí)間固定，比較偏好閑適輕松、能和家人朋友相聚溝通的旅游方式。月收入在1000元以下的游客主要為大學(xué)生群體，他們經(jīng)濟(jì)能力有限，往往選擇花費(fèi)小、風(fēng)景佳、距離短的農(nóng)家樂(lè)。

2.地理空間特征

秦嶺北坡農(nóng)家樂(lè)客源市場(chǎng)主要以西安市區(qū)游客為主（表2）。地理空間結(jié)構(gòu)中體現(xiàn)出農(nóng)家樂(lè)旅游的吸引半徑約為20～100km，旅游強(qiáng)度等指數(shù)隨著距離的增加而呈衰減趨勢(shì)，其中距離秦嶺北坡30～60km形成游客最為集中的區(qū)域旅游客源。值得注意的是游客強(qiáng)度等指數(shù)并不是一開(kāi)始就呈現(xiàn)出衰減，而是到達(dá)20km～30km公里后才出現(xiàn)衰減，這是因?yàn)橹袊?guó)城市化的飛速發(fā)展使城市邊緣出現(xiàn)了“城鄉(xiāng)結(jié)合帶”，它們不能滿足城市居民“逃離城市到鄉(xiāng)村休閑”的要求。

3.消費(fèi)特征

(1)消費(fèi)動(dòng)機(jī)

表2中顯示游客選擇農(nóng)家樂(lè)旅游的動(dòng)機(jī)以?shī)蕵?lè)消遣為主，其次為家人朋友聚會(huì)，借農(nóng)家樂(lè)的環(huán)境和獨(dú)特的氛圍求得身心的愉悅，家人朋友的溝通交流是主要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

(2)消費(fèi)水平

90.9%游客的人均花費(fèi)集中在200元以下（表2），其中餐飲占了總花費(fèi)的40%以上，住宿花費(fèi)在總花費(fèi)中約占了30%以下；65%游客沒(méi)有購(gòu)物，而選擇購(gòu)物的游客購(gòu)物花費(fèi)最多為總花費(fèi)的10%左右；72%游客選擇參加娛樂(lè)項(xiàng)目，約占總花費(fèi)的5～20%（圖1）。值得注意的是餐飲花費(fèi)與游客收入總體呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，住宿、娛樂(lè)花費(fèi)與游客收入總體呈正相關(guān)關(guān)系；購(gòu)物花費(fèi)最大的群體為年齡在35～50歲之間、收入在2000～3000元之間的職員、教師、商人及公務(wù)員。

4.農(nóng)家樂(lè)客源市場(chǎng)時(shí)間特征

春夏兩季是農(nóng)家樂(lè)旅游的旺季，這兩季是鄉(xiāng)村景色最美、各項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)都能開(kāi)展的季節(jié)。在時(shí)間段的選擇上，人們傾向周末到農(nóng)家樂(lè)旅游。在黃金周期間，農(nóng)家樂(lè)的客源遠(yuǎn)不如周末，這主要是黃金周期間人們更傾向于空間尺度較大、知名度較高的旅游目的地。在停留時(shí)間上，大多數(shù)游客選擇的是一日游（表3）。

5.農(nóng)家樂(lè)客源市場(chǎng)其他特征

游客喜愛(ài)參與性較強(qiáng)的農(nóng)家樂(lè)（表3）。對(duì)于農(nóng)家樂(lè)的組織形式，人們樂(lè)于和家人朋友一起來(lái)進(jìn)行旅游。在交通方式中，65.1%為自駕車(chē)旅游，25.1%為公交車(chē)，選擇坐公交車(chē)的消費(fèi)群體主要是青年學(xué)生及收入低于2000元群體。

三、農(nóng)家樂(lè)客源市場(chǎng)行為模式研究

1.游客以空間尺度較小的周末一日游為主，旅游旺季集中在春夏兩季

農(nóng)家樂(lè)旅游以“朝發(fā)夕歸”的短程一日游為主。這主要由于以下原因:可自由支配收入的限制，我國(guó)城市居民人均年可支配收入在5000元左右，一年多安排一次中遠(yuǎn)程旅游，平常主要是近程短途旅游;由于生活的快節(jié)奏使城市居民平時(shí)更加愿意避開(kāi)人滿為患的著名景點(diǎn);由于私家車(chē)數(shù)量急劇增加，自駕游成為時(shí)尚。春夏兩季鄉(xiāng)村景色最美，是最適宜出游的季節(jié)。

2.農(nóng)家樂(lè)旅游消費(fèi)停留在悅目悅身的基本層次，消費(fèi)水平與收入密切相關(guān)

目前農(nóng)家樂(lè)游客享受的是較低價(jià)位的消費(fèi)產(chǎn)品、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受，農(nóng)家樂(lè)旅游行為停留在悅目悅身的基本層次。而旅游消費(fèi)較低，主要集中在餐飲及住宿方面，消費(fèi)水平與收入密切相關(guān)。

3.游客往往與家人朋友選擇去參與性強(qiáng)的農(nóng)家樂(lè)

現(xiàn)代社會(huì)人們更加注重與家人朋友的交流和溝通，參與性強(qiáng)的農(nóng)家樂(lè)為他們提供了良好的環(huán)境和場(chǎng)所，人們通過(guò)各種農(nóng)家活動(dòng)增加友誼、加強(qiáng)親情。

四、建議

基于上述分析，本文對(duì)農(nóng)家樂(lè)旅游提出以下建議：

1.深度挖掘農(nóng)家樂(lè)旅游內(nèi)涵，使旅游客源市場(chǎng)多元化

為了保持和突出農(nóng)家樂(lè)“鄉(xiāng)村性”, 應(yīng)以民俗和建筑體現(xiàn)風(fēng)格, 以淳樸和真誠(chéng)營(yíng)造氛圍，以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、賞農(nóng)家景、購(gòu)農(nóng)家物、享農(nóng)家樂(lè)”為主要內(nèi)容, 深度挖掘農(nóng)家樂(lè)的內(nèi)涵。要緊扣農(nóng)家樂(lè)的主題進(jìn)行市場(chǎng)定位,提供面向不同消費(fèi)層次的農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品, 使旅游客源市場(chǎng)多元化。

2.依托政府宏觀調(diào)控,建立完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈

理想化的農(nóng)家樂(lè)旅游是旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)的一種結(jié)合，是第三產(chǎn)業(yè)在不影響第一產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上的一種附加。農(nóng)家樂(lè)應(yīng)該利用其原生原味的鄉(xiāng)村性，特有的鄉(xiāng)村文化和土特產(chǎn)品來(lái)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。目前農(nóng)家樂(lè)尚未形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，政府應(yīng)充分發(fā)揮宏觀調(diào)控，引導(dǎo)建立完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷挖掘代表其特色的土特產(chǎn)品或鄉(xiāng)村手工藝品。

3.農(nóng)家樂(lè)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列化、管理規(guī)范化

為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品質(zhì)量，必須運(yùn)用多種形式宣傳和推銷(xiāo)農(nóng)家樂(lè)旅游產(chǎn)品，使旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列化；另外在管理方面，可通過(guò)組建農(nóng)家樂(lè)協(xié)會(huì)等形式, 引導(dǎo)農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶按照“自愿、聯(lián)合、規(guī)范”的原則聯(lián)合起來(lái), 對(duì)內(nèi)統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)外統(tǒng)一打造品牌，實(shí)施管理規(guī)范化。

參考文獻(xiàn):

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篇4

關(guān)鍵詞：桐江；生態(tài)旅游；鄉(xiāng)村旅游

一．桐江景區(qū)概況

富春江長(zhǎng)約33公里河段，南起七里瀧峽谷，北經(jīng)橫山埠入富陽(yáng)市境，其中貫穿桐廬縣境內(nèi)的河段又稱(chēng)為桐江，平均寬度400米，是富春江上最美的河段，江流寬闊，青山碧水，景色秀麗，嚴(yán)子陵釣臺(tái)、大奇山、白云源、桐君山、天子崗等名勝古跡遍布兩岸。

本文規(guī)劃空間范圍為桐江沿江及兩岸部分，包括嚴(yán)子陵釣臺(tái)、白云源、桐君山、蘆茨灣等景區(qū)景點(diǎn)，占地面積約80km2。

二．桐江景區(qū)發(fā)展生態(tài)、鄉(xiāng)村游的RMP分析

（一）桐江景區(qū)旅游資源分析（Resource）

富春江旅游資源得天獨(dú)厚，1982年被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為“富春江—新安江”國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，沿岸旅游資源包括蘆茨、桐廬、鳳川、窄溪、深澳等地。桐廬桐江景區(qū)以人文旅游資源為主，自然旅游資源為輔，是一條高潛力旅游資源集合地帶。

1．自然旅游資源

富春江以水系為主體，融合眾多飛瀑流泉、雄奇巖峰、古老村，與長(zhǎng)江三峽、桂林山水齊名，并稱(chēng)為中國(guó)三大山水風(fēng)光帶。其中以桐廬境段的桐江最為秀麗，兩岸青山、滿目蔥翠，擁有豐富的風(fēng)景林木、奇特山水、珍稀動(dòng)物，以被譽(yù)為"杭州九寨溝"的野趣旅游勝地白云源，"天然盆景"之稱(chēng)的五云山，風(fēng)景如畫(huà)的九里洲、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)瑤琳仙境為代表，其幽、深、奇、秀"的瑰麗景觀和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，廣受中外游客贊賞。

2.人文旅游資源

悠久的歷史和美麗的富春山水孕育了燦爛的桐廬文化。桐廬縣是美術(shù)界一代宗師葉淺予先生的故鄉(xiāng)，境內(nèi)還有中藥鼻祖“桐君老人”遺跡、東漢古跡嚴(yán)子陵釣臺(tái)等著名景點(diǎn)。嚴(yán)子陵釣臺(tái)分為東、西兩部分。東臺(tái)為東漢嚴(yán)子陵隱居垂釣處，西臺(tái)為南宋愛(ài)國(guó)志士謝翱慟哭民族英雄文天祥之處，又名“雙臺(tái)垂釣”?！陡淮荷骄訄D》是黃公望82歲時(shí)用三、四年時(shí)間所繪，畫(huà)面風(fēng)貌秀潤(rùn)淡雅，氣度不凡，其中約80%的畫(huà)境在桐廬境內(nèi)，20%在富陽(yáng)境內(nèi)，因而桐江是融合了桐廬文化元素的《富春山居圖》的實(shí)景地。

改革開(kāi)放后的桐廬，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，加上長(zhǎng)期積淀的歷史文化資源，促進(jìn)了以民間民俗文化、名人文化和旅游文化為主的地方特色文化的繁榮，形成了歷史文化與現(xiàn)代文化繼承發(fā)展、鄉(xiāng)村文化與城鎮(zhèn)文化珠聯(lián)璧合、群眾文化與專(zhuān)業(yè)文化互相輝映的文化體系。

（二）景區(qū)主要客源市場(chǎng)分析（Market）

桐廬景區(qū)處在"西湖－富春江－新安江－千島湖－黃山"國(guó)家級(jí)黃金旅游線中心地段，地理位置優(yōu)越，通過(guò)“四橫、四縱、五站、五通道”綠道主骨架布局與周?chē)皡^(qū)緊密聯(lián)系，增加了景區(qū)的可進(jìn)入性，擴(kuò)大了客源市場(chǎng)，平均每年接待中外游客達(dá)到100多萬(wàn)人次。

1.區(qū)內(nèi)客源市場(chǎng)

主要包括浙江省杭州、寧波一級(jí)大城市及桐廬縣周邊的縣城。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們休閑觀念的改變及休閑需求的增加，桐江景區(qū)生態(tài)、鄉(xiāng)村游的生態(tài)休閑項(xiàng)目開(kāi)發(fā)具有很強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力。

2.區(qū)外客源市場(chǎng)

包括安徽、江西、江蘇等鄰近省份及港澳臺(tái)、國(guó)外客源市場(chǎng)。由于景區(qū)位于沿海省份，旅游交通網(wǎng)發(fā)達(dá)，前期已開(kāi)發(fā)的漂流項(xiàng)目，已形成了一定的景區(qū)知名度。隨著浙江入境旅游人數(shù)以每五年翻一番的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)增長(zhǎng)，桐江景區(qū)區(qū)外、境外客流量也隨之攀升。

3.專(zhuān)項(xiàng)旅游客源市場(chǎng)

桐江兩岸擁有獨(dú)特而豐富的生態(tài)旅游資源，適宜開(kāi)展科普科研教育專(zhuān)項(xiàng)旅游，加之地理環(huán)境適合開(kāi)展江水漂流探險(xiǎn)、森林探險(xiǎn)等特種旅游，滿足生態(tài)旅游者的各項(xiàng)需求。

（三）景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)狀況（Products）

富春江上沙渚眾多，景色秀麗，有唐家洲、漏江灘、江心沙、九里洲，目前均尚未開(kāi)發(fā)。分水江與富春江交匯處，有桐君山景區(qū)，為中醫(yī)藥鼻祖桐君采藥結(jié)廬之地，已開(kāi)發(fā)七里、富春江夜游等水上游覽項(xiàng)目。

其中，富春江漂流是在桐江原七里瀧大壩下至桐君山基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的碧水休閑項(xiàng)目。七里是古“嚴(yán)陵八景”之一，因“有風(fēng)七里，無(wú)風(fēng)七十里”的古諺而得名。近年來(lái)，富春江旅游股份公司斥巨資對(duì)七里進(jìn)行重新包裝、推陳出新，引進(jìn)木筏、羊皮筏、沖鋒舟和休閑舟，游客在如詩(shī)如畫(huà)的富春江上，或風(fēng)馳電掣，或從流飄蕩，與春江碧水零距離接觸，激情無(wú)限。

漂流起點(diǎn)附近，存有東漢古跡嚴(yán)子陵釣臺(tái)，可供游客深入探訪隱士嚴(yán)子陵，尋找中國(guó)隱士文化的淵源；途中，沿岸著名景點(diǎn)中藥鼻祖圣地桐君山，游客可參拜桐君老人，品味博大精深的中醫(yī)藥文化；至下游，游客可品嘗當(dāng)?shù)孛朗趁牢遏~(yú)宴，感受富有地方特色的漁文化。

三．富春江大景區(qū)形象地位及旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

（一）景區(qū)主題形象定位

桐江以富春江為旅游發(fā)展大背景，依托桐廬當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)景名勝區(qū)資源，結(jié)合“三江兩岸”整治工程，通過(guò)綠道和水路游線串聯(lián)兩岸已有景區(qū)景點(diǎn)，利用豐富的自然、人文資源，借鑒高端鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，規(guī)劃建設(shè)全國(guó)生態(tài)旅游示范基地和長(zhǎng)三角首個(gè)鄉(xiāng)村慢生活體驗(yàn)區(qū)，旨在打造集觀光、體驗(yàn)、休閑、養(yǎng)生為一體的開(kāi)放式的桐廬首個(gè)5A級(jí)景區(qū)“富春山居圖實(shí)景地”，滿足不同階層的游客包括戶外拓展、休閑、度假、體驗(yàn)、娛樂(lè)、科普教育等在內(nèi)的各種需求。

（二）生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

1.生態(tài)休閑觀光型旅游產(chǎn)品

桐江景區(qū)屬中亞熱帶常綠闊葉林區(qū)，內(nèi)有多達(dá)642種的木本植物級(jí)珍稀動(dòng)物，生物資源豐富，構(gòu)成完整而原始的生物地理群落，具有很高的科考價(jià)值和旅游觀光價(jià)值。整合開(kāi)發(fā)白云源、五云山、九里洲以及國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)瑤琳仙境四大休閑觀光型旅游產(chǎn)品，聯(lián)帶周邊的小型服務(wù)接待設(shè)施，滿足游客生態(tài)休閑觀光的需求。

篇5

【關(guān)鍵詞】旅游總體規(guī)劃；休閑農(nóng)業(yè)；金源文化

黑龍江是我國(guó)重要的商品糧基地，農(nóng)業(yè)一直以來(lái)是其支柱產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)境資源豐富，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式多樣，再加上北方多民族的地域文化為黑龍江開(kāi)展觀光農(nóng)業(yè)旅游提供了豐富的資源基礎(chǔ)，成為國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的優(yōu)勢(shì)資源[1]。

雙城市金滿農(nóng)家觀光園的旅游開(kāi)發(fā)順應(yīng)了時(shí)展需求，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加速農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，依托金源文化背景，本著突出黑龍江生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)的方向發(fā)展，打造出獨(dú)具特色的休閑農(nóng)業(yè)觀光園。

1 旅游地點(diǎn)概況

1.1 自然概況

金滿農(nóng)家觀光園位于歷史名城雙城市五家鎮(zhèn)雙井村附近，東側(cè)靠金兀術(shù)運(yùn)糧河，西面靠近五家鎮(zhèn)雙井村，北面臨近哈大鐵路專(zhuān)用線，南面靠近去京鐵路專(zhuān)線。旅游區(qū)地處溫帶大陸性氣候區(qū)，全年無(wú)霜期為140天，年降雨量為481.5mm，大于10℃以上的積溫為2798℃，生育期日照時(shí)數(shù)為1220小時(shí)，地勢(shì)平坦，土壤肥沃，為典型的黑鈣土區(qū)，適宜農(nóng)作物及果樹(shù)的生長(zhǎng)。

1.2 旅游資源概況

雙城市是金源文化的發(fā)源地之一，滿族風(fēng)情濃郁，人文歷史景觀豐富。根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（《旅游資源分類(lèi)調(diào)查與評(píng)價(jià)》）來(lái)分析，本景區(qū)內(nèi)目前具有如下旅游資源：金兀術(shù)運(yùn)糧河、影視基地、地主大院、楊樹(shù)林、農(nóng)田、菜地、果樹(shù)、垂釣池、冰雪資源等，景區(qū)生態(tài)環(huán)境良好，空氣清新，遠(yuǎn)離噪聲，適合開(kāi)展采摘、參與體驗(yàn)等活動(dòng)，是不可多得的休閑農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)場(chǎng)所。

2 客源市場(chǎng)分析

目前，金滿農(nóng)家觀光園主要客源市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)游客，其中省內(nèi)游客占了絕大部分。省內(nèi)游客中有50% 來(lái)自哈爾濱市區(qū)，50%來(lái)自雙城、阿城及周邊地區(qū)?？梢?jiàn)該景區(qū)的旅游客源市場(chǎng)主要是以哈爾濱地區(qū)為主的近距離客源市場(chǎng)。

3 規(guī)劃原則

3.1 堅(jiān)持生態(tài)性原則。保護(hù)現(xiàn)有的生態(tài)環(huán)境，對(duì)已出現(xiàn)和可能出現(xiàn)的污染問(wèn)題要采取治理的措施；保證金兀術(shù)運(yùn)糧河的水質(zhì)；道路鋪裝采用砂石等天然材料；使用太陽(yáng)能、風(fēng)能、電能等清潔能源。

3.2 堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)性原則。房屋的建造，要力求符合東北的實(shí)際。景區(qū)中的部分休閑度假建筑采用可移動(dòng)、可拆裝的木屋。不搞大量的人造景觀和硬質(zhì)鋪地，充分利用自然條件進(jìn)行景觀營(yíng)造。

3.3 堅(jiān)持參與性原則。鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容豐富，極具參與性特點(diǎn)。游客只有廣泛參與到親手制作豆汁、果汁、果醬、燒烤、采摘及垂釣等活動(dòng)的各個(gè)方面，才能更多層面地體驗(yàn)到鄉(xiāng)村生活的情趣，享受到原汁原味的滿族文化氛圍。

3.4 堅(jiān)持突出特色原則。特色是旅游發(fā)展的生命之所在，愈有特色其競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿蜁?huì)愈強(qiáng)，因而要明確金源文化和鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)的資源特色，選準(zhǔn)突破口，使本景區(qū)的旅游特色更加鮮明。

3.5 堅(jiān)持多樣性原則。要求在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、旅游線路組織、游覽方式、時(shí)間選取、消費(fèi)水平的確定上，有多種方案可供游客選擇，讓不同年齡、不同生活背景的人都能找到適合自己的旅游產(chǎn)品[2]。

3.6 堅(jiān)持注重細(xì)節(jié)原則。景區(qū)在建筑材料、地面鋪裝、濱水風(fēng)光、特色餐飲、參與體驗(yàn)等方面都要注重細(xì)節(jié)，使之與環(huán)境協(xié)調(diào)，宛如天然。同時(shí)，也要在細(xì)節(jié)上突出以人為本，滿足不同類(lèi)型、不同年齡的游人需求。

4 功能分區(qū)

4.1 管理服務(wù)區(qū)

占地面積約7.8公頃。資源依托：金源文化、防護(hù)林、百米瓜廊、現(xiàn)代建筑等。主要功能：展示景區(qū)形象、游客接待、停車(chē)、游人集散等。

4.2 療養(yǎng)區(qū)

占地面積約7.6公頃。資源依托：現(xiàn)代建筑、防護(hù)林、菜園等。主要功能：為老年人提供一個(gè)能住宿，能回味農(nóng)家生活，有活動(dòng)場(chǎng)地的休閑度假區(qū)域。

4.3 互動(dòng)游樂(lè)區(qū)

占地面積約4.1公頃。資源依托：游樂(lè)設(shè)施、金兀術(shù)運(yùn)糧河、健身器械等。主要功能：開(kāi)展參與性?shī)蕵?lè)活動(dòng)、親水休閑、水上娛樂(lè)、體育健身等項(xiàng)目。

4.4 木屋休閑度假區(qū)

占地面積約2.8公頃。資源依托：木屋、山林野趣等。主要功能：用于休閑度假、生態(tài)防護(hù)等。

4.5 棚室蔬果采摘區(qū)

占地面積約4.7公頃。資源依托：溫室大棚、仿古建筑、水渠等。主要功能：為游客提供一個(gè)瓜果、蔬菜采摘、品嘗，游憩休息的場(chǎng)所。

4.6 露地蔬果采摘區(qū)

占地面積約11.7公頃。資源依托：瓜菜園、現(xiàn)代娛樂(lè)設(shè)施、水渠等。主要功能：用于水果采摘、蔬菜采摘、濱水體驗(yàn)、戲水等。

4.7 影視基地區(qū)

占地面積約3.3公頃。資源依托：影視拍攝、山林野趣、現(xiàn)代娛樂(lè)設(shè)施、地主大院等。主要功能：能為拍攝劇組提供一個(gè)攝錄影、化妝拍照、住宿、休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所，同時(shí)也能給游客提供一個(gè)回歸大自然，與土地、陽(yáng)光和水源親密接觸的休閑空間。

4.8 垂釣區(qū)

占地面積約2.7公頃。資源依托：養(yǎng)魚(yú)池、濕地等。主要功能：用于冷水魚(yú)養(yǎng)殖、垂釣、休閑、餐飲等。

4.9 戲雪區(qū)

資源依托：微地形。主要功能：為游人提供一個(gè)冬季戲雪的場(chǎng)所。

5 旅游形象定位與策劃

5.1 旅游形象定位

金滿農(nóng)家觀光園的旅游形象定位鮮明，主要體現(xiàn)為：回歸自然、享受鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌、金滿特色、農(nóng)事體驗(yàn)。就哈爾濱的整體旅游產(chǎn)品而言，生態(tài)旅游是時(shí)尚，鄉(xiāng)村旅游方興起，金滿文化是內(nèi)涵。

5.2 旅游形象策劃

5.2.1 理念識(shí)別系統(tǒng)(MIS)策劃。一級(jí)理念為休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、綠色餐飲：觀光農(nóng)業(yè)的勝地；二級(jí)理念為金滿文明、民俗傳統(tǒng)、回味鄉(xiāng)村：文化體驗(yàn)之樂(lè)土。主打宣傳口號(hào)：走進(jìn)金滿農(nóng)業(yè)觀光園，感受鄉(xiāng)土氣息，體驗(yàn)農(nóng)家樂(lè)趣，找尋自然之美。

5.2.2 視覺(jué)形象系統(tǒng)(VIS)設(shè)計(jì)。在符合MIS的一、二級(jí)理念的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造一個(gè)具有視覺(jué)沖擊力的形象系統(tǒng)[3]。景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)色，以綠色為主調(diào)，象征自然生態(tài)；以天藍(lán)色為背景，象征環(huán)境優(yōu)雅；以淺灰色為配色，象征金兀術(shù)運(yùn)糧河之水；以金色代表金源文化。

6 旅游區(qū)環(huán)境容量估算

環(huán)境容量測(cè)算主要有3 種方法：線路法、卡口法和面積法。本次測(cè)算主要采用面積法。測(cè)得結(jié)果顯示，目前日旅游環(huán)境容量為562人次/日，年環(huán)境容量為67440人/年。旅游區(qū)環(huán)境容量遠(yuǎn)大于現(xiàn)在的游客規(guī)模，只要采取適當(dāng)?shù)谋Ｗo(hù)措施，同時(shí)加強(qiáng)環(huán)境容量的調(diào)控，是能夠保證環(huán)境質(zhì)量的基本穩(wěn)定和提高，保證旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的[4]。

7 結(jié)論

雙城市金滿農(nóng)家觀光園作為一個(gè)以休閑農(nóng)業(yè)為主題的景區(qū)，在進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)時(shí)必須堅(jiān)持生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的理念進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè)，使其能夠?qū)崿F(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。景區(qū)建設(shè)中，挖掘并開(kāi)發(fā)了當(dāng)?shù)氐臍v史文化和民俗文化，并將這些傳統(tǒng)文化與景觀設(shè)計(jì)相融合，打造出具有民俗風(fēng)情的休閑農(nóng)業(yè)旅游觀光園，順應(yīng)了休閑農(nóng)業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的時(shí)代大背景，使園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]張桂蘭,劉敏,張序強(qiáng).黑龍江省發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)及戰(zhàn)略[J].北方論叢,2003(04):26～30.

[2]陳宇.論觀光農(nóng)業(yè)園規(guī)劃的原則和手法[J].中國(guó)農(nóng)學(xué)通報(bào),2010,26(2):298~300.

篇6

一、基本情況

二、主要特點(diǎn)

今年“十一”黃金周我市旅游有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

（一）質(zhì)量提升，實(shí)現(xiàn)零投訴。

今年“十一”黃金周，旅游服務(wù)質(zhì)量得到全面提升，旅游市場(chǎng)更加規(guī)范有序。據(jù)調(diào)查，游客對(duì)“十一”黃金周我市旅游市場(chǎng)秩序和旅游服務(wù)質(zhì)量普遍反映良好，全市無(wú)一例重大旅游安全事故發(fā)生，重大旅游服務(wù)質(zhì)量投訴案件數(shù)量為零。10月1—8日，市旅游質(zhì)量監(jiān)督管理部門(mén)共接聽(tīng)電話11個(gè)，大多為咨詢類(lèi)電話，無(wú)投訴類(lèi)電話。“十一”黃金周期間，我局在機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、港口等主要游客集散地設(shè)立了旅游咨詢點(diǎn)，為進(jìn)出島游客提供咨詢服務(wù)，提升我市旅游服務(wù)水平。

（二）游客停留天數(shù)延長(zhǎng)，人均消費(fèi)明顯增長(zhǎng)。

（三）特色旅游備受青睞。

高爾夫游魅力不減。我市“十一”黃金周期間各大高爾夫俱樂(lè)部接待人數(shù)比往年有所增長(zhǎng)，其中美視高爾夫球俱樂(lè)部平均每日接待近200人，有不少游客是專(zhuān)程從北京、上海等地趕來(lái)的，他們?cè)诒M情揮桿，感受**高爾夫的魅力同時(shí)，又能體驗(yàn)**熱帶海濱風(fēng)光，品嘗美味海鮮；鄉(xiāng)村游掀。我市鄉(xiāng)村生態(tài)游、“**一日游”吸引了眾多島內(nèi)外游客，感受火山文化、品嘗美味的農(nóng)家飯、垂釣?zāi)隙山约霸跂|寨港紅樹(shù)林海邊拖網(wǎng)捕魚(yú)、夜捉螃蟹，體會(huì)漁家等活動(dòng)已成為今年我市“十一”黃金周一大亮點(diǎn)。其中，美蘭演豐鎮(zhèn)生態(tài)村鄉(xiāng)村主題公園共接待游客2.2萬(wàn)人次，日接待散客量達(dá)3000多人次。

（四）中秋活動(dòng)繽紛多彩。

今年“十一”黃金周恰逢中國(guó)傳統(tǒng)中秋佳節(jié)，許多島內(nèi)外游客選擇舉家海邊賞月，為此，我市推出了各式各樣的中秋旅游產(chǎn)品和活動(dòng)，萬(wàn)綠園舉行文藝演出活動(dòng)，通過(guò)精心組織帶給觀眾一場(chǎng)場(chǎng)輕松、愉快的演出；假日海灘及西海岸吸引了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客賞月；人民大會(huì)堂舉行2006孔祥東鋼琴專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，中國(guó)民樂(lè)經(jīng)典音樂(lè)會(huì)少兒民樂(lè)pk大賽等；海南熱帶野生動(dòng)植物園舉行獅王爭(zhēng)霸賽、市內(nèi)各大酒店的中秋晚宴、祈福拜月盛會(huì)等活動(dòng)讓游客充分體驗(yàn)了**中秋夜晚的魅力。

（五）品牌景區(qū)凸顯吸引力。

今年以來(lái)，我市加強(qiáng)對(duì)火山口國(guó)家地質(zhì)公園的推介和品牌創(chuàng)建。火山口國(guó)家地質(zhì)公園申報(bào)世界地質(zhì)公園獲聯(lián)合國(guó)教科文組織通過(guò)后，其創(chuàng)建4a景區(qū)工作也在緊鑼密鼓進(jìn)行中。借助品牌效應(yīng)，今年“十一”黃金周石山火山口國(guó)家地質(zhì)公園吸引了眾多島內(nèi)外游客，接待人數(shù)大幅攀升，共接待游客2.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.4倍，成為今年我市黃金周旅游的一大亮點(diǎn)。10月1日至8日，石山火山口國(guó)家地質(zhì)公園舉辦了由全省青少年及大中學(xué)校學(xué)生參加的“火山杯”海南民樂(lè)大賽，推出具有濃郁地方特色的八音演奏、民俗對(duì)歌、竹桿舞、樹(shù)葉獨(dú)奏和瓊劇演出等，爬火山、逛火山口公園、嘗石山羊肉、跳竹竿舞成為**旅游的最佳選擇。

三、主要問(wèn)題

本次黃金周存在著游客人數(shù)下降的問(wèn)題,主要有以下兩個(gè)原因:

（一）臺(tái)風(fēng)“象神”阻擋游客的到來(lái)。

臺(tái)風(fēng)“象神”的影響,港口停航，導(dǎo)致酒店客房、旅行社團(tuán)隊(duì)預(yù)定率普遍較低，游客減少。我市星級(jí)飯店客房平均預(yù)訂率僅在50%左右，許多準(zhǔn)備出游海南的游客或

持觀望之態(tài)，或改線其他地方。

（二）長(zhǎng)線游下降，季節(jié)無(wú)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解, “十一”黃金周,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游、長(zhǎng)線旅游降溫，城市周邊短途旅游成為熱點(diǎn)。除、桂林、昆明等地形成局部熱點(diǎn)外，其他地區(qū)國(guó)內(nèi)旅游線路紛紛降價(jià)，受?chē)?guó)內(nèi)游大“跳水”影響，海南長(zhǎng)線旅游出現(xiàn)階梯式降價(jià)，旅游團(tuán)隊(duì)量呈下滑態(tài)勢(shì)，周邊短途旅游成為許多游客的首選。10月3日，又恰逢一年一度的中秋佳節(jié)，中國(guó)人習(xí)慣在家過(guò)節(jié)，中秋節(jié)出現(xiàn)在國(guó)慶長(zhǎng)假內(nèi)，對(duì)海南長(zhǎng)線游產(chǎn)生影響。此外，“十一”國(guó)內(nèi)許多旅游目的地秋高氣爽，非常適合旅游，在氣候上海南“十一”黃金周并無(wú)太大優(yōu)勢(shì)。

四、主要措施

（一）認(rèn)真制定“十一”黃金周工作方案，全面部署“十一”黃金周各項(xiàng)工作。

節(jié)前，我市召開(kāi)了2009年“十一”黃金周旅游工作協(xié)調(diào)會(huì)，旅游、衛(wèi)生、交通、公安、工商等主要職能部門(mén)制定了方案。9月25日，省政府**副省長(zhǎng)主持召開(kāi)了“十一”黃金周旅游接待工作動(dòng)員協(xié)調(diào)會(huì)，省、市相關(guān)職能部門(mén)匯報(bào)了“十一”黃金周各項(xiàng)工作情況。

嚴(yán)格按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和國(guó)家旅游局共同制定的《“黃金周”旅游信息統(tǒng)計(jì)調(diào)查制度》，我市建立了“黃金周”假日旅游預(yù)報(bào)和統(tǒng)計(jì)體系，對(duì)黃金周旅游信息進(jìn)行預(yù)報(bào)和統(tǒng)計(jì)。同時(shí)，我局還開(kāi)展旅游消費(fèi)項(xiàng)目抽樣調(diào)查活動(dòng)。為迎接自駕游、自助游、探險(xiǎn)游的散客，交警部門(mén)制作了100多個(gè)黃金周景區(qū)景點(diǎn)指示牌，我局完成了市區(qū)機(jī)場(chǎng)、碼頭等主要游客集散地路段的公益性旅游廣告牌設(shè)置工作，為游客提供便利的交通指示，加強(qiáng)我市旅游宣傳。為營(yíng)造熱烈歡快的國(guó)慶節(jié)日氣氛，我市要求各主要飯店和旅游景區(qū)（點(diǎn)）張燈結(jié)彩，升掛國(guó)旗，懸掛“學(xué)習(xí)陽(yáng)光導(dǎo)游李靜娜，時(shí)刻把游客放在心上”的橫幅，加強(qiáng)我市文明旅游宣傳，構(gòu)建和諧旅游環(huán)境。

（二）加強(qiáng)客源市場(chǎng)分析，大力開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

9月20日，我局組織海南航空、南方航空、粵海鐵、旅行社和酒店等單位負(fù)責(zé)人召開(kāi)了“十一”黃金周假日旅游信息溝通會(huì)，分析“十一”黃金周客源市場(chǎng)，預(yù)測(cè)我市“十一”國(guó)慶黃金周將呈平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。9月中旬，我局組織旅游企業(yè)開(kāi)展一系列市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，邀請(qǐng)了41名來(lái)自北京、天津、上海等全國(guó)主要客源地的旅行商來(lái)**旅游圈考察，推介我市新的旅游線路和產(chǎn)品，組織旅行社協(xié)會(huì)、景區(qū)點(diǎn)協(xié)會(huì)舉辦景區(qū)景點(diǎn)推介啟動(dòng)儀式，并進(jìn)一步籌劃了推廣方案，強(qiáng)力推介我市“鄉(xiāng)村一日游”，吸引更多的島外游客和海南人游覽海南。節(jié)前，各新聞媒體都對(duì)各個(gè)推介活動(dòng)作了積極正面的報(bào)道。我市還制作了旅游宣傳片，在西安等主要城市進(jìn)行宣傳播放，加強(qiáng)黃金周期間的對(duì)外促銷(xiāo)。

（三）加強(qiáng)監(jiān)督檢查，確保黃金周各項(xiàng)工作順利開(kāi)展。

9月22日，**副省長(zhǎng)率領(lǐng)相關(guān)部門(mén)對(duì)我市重點(diǎn)旅游企業(yè)進(jìn)行視察，并在火山口國(guó)家地質(zhì)公園召開(kāi)了有40多家旅游企業(yè)參加的座談會(huì)，要求我市做旅游服務(wù)“標(biāo)準(zhǔn)化”的試點(diǎn)城市，切實(shí)做好安全工作。

篇7

[關(guān)鍵詞] 生態(tài)旅游 旅游動(dòng)機(jī) 內(nèi)在需求 外在誘因

生態(tài)旅游已成為當(dāng)今世界旅游發(fā)展的潮流，給世界經(jīng)濟(jì)帶來(lái)至少2000億美元的年產(chǎn)值，目前中國(guó)自然保護(hù)區(qū)的生態(tài)旅游方興未艾。旅游者是旅游購(gòu)物市場(chǎng)的需求方，也是發(fā)展旅游購(gòu)物的關(guān)鍵因素。而生態(tài)旅游的產(chǎn)生既受全球環(huán)境問(wèn)題與旅游環(huán)境的衰退外在因素的影響，又有旅游者需求方面內(nèi)在心理因素的推動(dòng)。通過(guò)對(duì)生態(tài)旅游市場(chǎng)旅游動(dòng)機(jī)的分析，促進(jìn)生態(tài)旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

一、旅游動(dòng)機(jī)研究

旅游已成為人們生活中不可缺少的一項(xiàng)活動(dòng)，隨旅游者需求與刺激因素的多樣性，其購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)也日趨復(fù)雜性。旅游專(zhuān)家湯姆士曾提出驅(qū)使人們進(jìn)行旅游的18種重要?jiǎng)訖C(jī)，見(jiàn)表1。

日本學(xué)者田中喜一則將觀光動(dòng)機(jī)解釋成是為了賦予日常生活的變化，或是豐富生活內(nèi)容的個(gè)人沖動(dòng)下所產(chǎn)生的，因此他將觀光動(dòng)機(jī)分為四大項(xiàng)：一是經(jīng)濟(jì)的動(dòng)機(jī)：購(gòu)物的目的、商業(yè)目的；二是心情的動(dòng)機(jī)：思鄉(xiāng)心、郊游心、信仰心；三是精神的動(dòng)機(jī)：知識(shí)需求、新聞需求、喜悅需求；四是身體的動(dòng)機(jī)：四是治療的需求、保養(yǎng)的需求、運(yùn)動(dòng)的需求。

美國(guó)學(xué)者羅伯特?W?麥金托什曾把人們的旅游動(dòng)機(jī)劃分成四種類(lèi)型：一是生理動(dòng)機(jī)包括休息、運(yùn)動(dòng)、游泳、治療等動(dòng)機(jī)，通過(guò)與身體健康有關(guān)的旅游活動(dòng)，達(dá)到松弛身心的目標(biāo)，如度假休息、海灘休閑、溫泉洗浴、異地療養(yǎng)、娛樂(lè)消遣、避暑、避寒；二是文化動(dòng)機(jī)：了解和欣賞其他國(guó)家的文化、藝術(shù)、風(fēng)俗、語(yǔ)言和宗教的動(dòng)機(jī)，是屬于一促求知欲望，如歷史文化傳統(tǒng)、文藝形式、風(fēng)景名勝、文物古跡、學(xué)術(shù)交流等；三是人際動(dòng)機(jī)：包括在異國(guó)結(jié)識(shí)各種新朋友、擺脫日常工作、家庭事物或鄰居等動(dòng)機(jī)，屬于建立新的友誼或逃避現(xiàn)實(shí)和消除壓力的欲望。四是地位和聲望動(dòng)機(jī)：這類(lèi)動(dòng)機(jī)包括考察、交流、會(huì)議以及基于個(gè)人興趣所進(jìn)行的研究，主要在于建立良好的人際關(guān)系，滿足其自尊、被承認(rèn)、受人賞識(shí)和具有好名聲的愿望，如出席高層次的學(xué)術(shù)會(huì)議、高級(jí)別的考察旅行、增加閱歷的修學(xué)旅行、追求業(yè)余愛(ài)好的聚會(huì)等。

二、生態(tài)旅游市場(chǎng)的旅游動(dòng)機(jī)

1.生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的原因

(1)內(nèi)在需求對(duì)生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)的“推”的作用

在對(duì)旅游動(dòng)機(jī)的研究發(fā)現(xiàn)，旅游動(dòng)機(jī)可能有很多，但主要源于兩種基本需求：探新求異的需求與逃避現(xiàn)實(shí)緊張現(xiàn)實(shí)的需求，生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)往往也緣于這兩種基本需求。

①探新求異需求對(duì)生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)的“推”的作用。旅游業(yè)經(jīng)歷100年的發(fā)展至今，傳統(tǒng)大眾化旅游方式已不能滿足人們的旅游需求了，旅游行為從一般的觀光旅游轉(zhuǎn)向?qū)υ缘淖匀痪坝^，享受大自然的美麗風(fēng)光的旅游，同時(shí)旅游者在旅游過(guò)程中，除追求“消費(fèi)心理的滿足”外，還開(kāi)始追求“奉獻(xiàn)心理的滿足” ，即越來(lái)越多的旅游者開(kāi)始意識(shí)到自己的旅游行為對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響，就有意識(shí)地自覺(jué)地去保護(hù)環(huán)境，包括熱愛(ài)自然、尊重自然、注重環(huán)境保護(hù)、尊重當(dāng)?shù)鼐用?，這些旅游意識(shí)和生態(tài)旅游內(nèi)容是相符合的。

②逃避緊張現(xiàn)實(shí)需求對(duì)生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)的“推”的作用。工業(yè)化、城市化的迅速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快、工作更緊張、競(jìng)爭(zhēng)越激烈，使人的精神極易緊張和厭倦，對(duì)于這些癥狀，作為自然特性的人渴望走向自然、親近自然，回到自然中去放松身心,到大自然中去尋找自我，呼吸新鮮空氣。如在美國(guó)盛行的“周末農(nóng)民”的風(fēng)氣，一到周末人們就涌向鄉(xiāng)村。

(2)外在誘因?qū)ι鷳B(tài)旅游動(dòng)機(jī)的“拉”的作用

①人們?cè)诔鞘谢M(jìn)程中對(duì)自然環(huán)境的強(qiáng)烈需求。在城市化和工業(yè)化進(jìn)程中，城市人口膨脹、公共綠地的建設(shè)及公共基礎(chǔ)設(shè)施（包括環(huán)境保護(hù)基礎(chǔ)設(shè)施，如供水、煤氣、排水、城市污水處理、垃圾處理等設(shè)施）跟不上，各種城市污染達(dá)到驚人程度，直接造成人們精神緊張，危害人們的身體健康。隨著城市造成的環(huán)境問(wèn)題日益突出，人們對(duì)自然環(huán)境的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，旅游者越來(lái)越注重旅游環(huán)境的質(zhì)量，越來(lái)越希望享受到回歸自然、返璞歸真的旅游活動(dòng)。旅游市場(chǎng)對(duì)旅游的感知、期望、態(tài)度和價(jià)值觀念取向發(fā)生相應(yīng)的變化，顯現(xiàn)出一個(gè)共同的選擇取向――走向自然、親近自然，在旅游活動(dòng)中追求回歸自然，讓自然環(huán)境的保健、療養(yǎng)于有益人類(lèi)身體，讓自然中蘊(yùn)藏的文化寓意帶來(lái)美學(xué)觀賞價(jià)值和文化意義，愉悅?cè)藗兊木瘛?/p>

②“回歸自然”中對(duì)原生、和諧環(huán)境的強(qiáng)烈需求。這里的原生、和諧環(huán)境不僅僅包括自然生態(tài)，也包括人文生態(tài)。回歸自然的旅游是以自然及人文資源為基礎(chǔ)的旅游方式，人們帶著某一特定的目的（如野生動(dòng)植物觀察、現(xiàn)存文化特質(zhì)欣賞等），到干擾較輕微的地區(qū)或未受污染的自然地區(qū)去從事旅游活動(dòng)，并通過(guò)這些活動(dòng)加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)刈匀缓臀幕恼J(rèn)識(shí)。

③人們?cè)凇叭伺c環(huán)境”和諧中對(duì)保護(hù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的強(qiáng)烈需求。人與自然的和諧共生才能造就一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)，人們?cè)谙硎茏匀坏耐瑫r(shí)要對(duì)環(huán)境承擔(dān)起對(duì)自然的保護(hù)責(zé)任，旅游觀念的這種重大變革，使人們追求一種回歸自然、自我參與的旅游活動(dòng)，希望在享受自然的同時(shí)，盡一份愛(ài)護(hù)自然，保護(hù)自然的責(zé)任心和愛(ài)心，渴望與大自然融為一體，體驗(yàn)“天人合一”的高雅享受。

2.生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)的類(lèi)型

人們探新求異和逃避緊張現(xiàn)實(shí)需求及有益的自然生態(tài)環(huán)境及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、城市擴(kuò)張的誘因，為生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)的興起提供了強(qiáng)大的的推力和拉力。而生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)是復(fù)雜的，一個(gè)生態(tài)旅游的行為包含著若干的生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)，當(dāng)然各種動(dòng)機(jī)所占的地位和所起的作用是不同的，其中優(yōu)勢(shì)動(dòng)機(jī)有較強(qiáng)的激活作用，生態(tài)旅游行為表現(xiàn)為與優(yōu)勢(shì)動(dòng)機(jī)相符合。

通過(guò)對(duì)加拿大生態(tài)旅游者旅游動(dòng)機(jī)的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，可以反映出生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)分為以下類(lèi)型,見(jiàn)表2。

注:表2中，游客在選擇動(dòng)機(jī)時(shí)，有四個(gè)選項(xiàng)：很重要（4分）、有點(diǎn)重要（3分）、不很重要（2分）、一點(diǎn)也不重要（1分）（來(lái)源：Paul F.J.Eagles,1992,轉(zhuǎn)引自李東和.國(guó)際生態(tài)旅游市場(chǎng)分析.旅游學(xué)刊,1999(1),56～61）。

通過(guò)對(duì)北美生態(tài)旅游者旅游動(dòng)機(jī)的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，可以反映出生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)分為以下類(lèi)型，見(jiàn)表3。

注:表3中，數(shù)值為選擇該動(dòng)機(jī)的旅游者人數(shù)百分比，由于旅游者可以作多重選擇，百分比總數(shù)大于100%（來(lái)源：Paul A.Wight,1996,轉(zhuǎn)引自李東和.國(guó)際生態(tài)旅游市場(chǎng)分析.旅游學(xué)刊,1999(1),56～61）。

綜上所述，我們可將生態(tài)動(dòng)機(jī)分為四類(lèi)：

一是自然生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)。享受風(fēng)景/大自然、觀看山岳等。

二是人文生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)。學(xué)習(xí)/研究自然文化、戶外活動(dòng)、國(guó)家公園和省級(jí)公園等。

三是原生生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)。原生的未愛(ài)干擾的大自然、野生生物觀光、體驗(yàn)荒野的經(jīng)歷等。

四是人與環(huán)境合一生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)。風(fēng)景與野生生物攝影等。在對(duì)旅游生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)研究中顯示，生態(tài)旅游動(dòng)機(jī)都有一個(gè)共同的自然取向，在親近自然中保護(hù)自然。

參考文獻(xiàn)：

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[3]沈祖祥:旅游與中國(guó)文化[M].旅游教育出版社，2002

篇8

關(guān)鍵詞：三亞；休閑農(nóng)業(yè)；生態(tài)文化

中圖分類(lèi)號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）04-0241-02

一、三亞社會(huì)環(huán)境分析

（一）地方政府的支持程度與產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

三亞市政府對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展都比較重視，如政府在公共財(cái)政方面對(duì)旅游項(xiàng)目的規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和市場(chǎng)的推廣等發(fā)面提供了優(yōu)惠政策，這些信息對(duì)于對(duì)旅游項(xiàng)目的投資導(dǎo)向及發(fā)展方向有著重要的推動(dòng)作用。另一方面，“2006年，國(guó)家旅游局確定了“中國(guó)鄉(xiāng)村旅游”主題年活動(dòng)，并進(jìn)行了全面的安排部署。2007年，國(guó)家旅游局確定的“中國(guó)和諧城鄉(xiāng)游”，更加有利于“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展”，亦更加符合科學(xué)發(fā)展觀的要求。作為海南省的中心城市之一，三亞優(yōu)美的環(huán)境、獨(dú)特的資源、濃郁的鄉(xiāng)村風(fēng)情優(yōu)勢(shì)最適合發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游，休閑農(nóng)業(yè)旅游也帶來(lái)了巨大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益并成為三亞周邊農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)，因此三亞休閑旅游必然會(huì)得到三亞地方政府的高度重視與有力支持。

（二）地方原生態(tài)文化保育情況

三亞是中國(guó)最南部的熱帶海濱旅游城市，三亞屬熱帶海洋季風(fēng)氣候區(qū)，年平均氣溫25.7℃，全年日照時(shí)間長(zhǎng)達(dá)2 563個(gè)小時(shí)，座落在山、海之間的三亞市四季陽(yáng)光明媚，素有“天然溫室”之稱(chēng)。三亞歷史悠久，古稱(chēng)崖城。早在西漢就序列于中國(guó)版圖，因其遠(yuǎn)離、孤懸海外，人們形象地稱(chēng)其為“天涯海角”。三亞是多民族聚居地，少數(shù)民族以黎、回、苗族為主，其中黎族人口有20余萬(wàn)人，苗族3 400余人，回族7 800余人，其他少數(shù)民族400余人。各少數(shù)民族歷經(jīng)千百年形成的農(nóng)耕文化、漁文化、狩獵文化、飲食文化、婚喪嫁娶和多姿多彩的民間節(jié)慶活動(dòng)等濃郁的民族習(xí)俗，反映出了人類(lèi)早期生存的和諧的人文環(huán)境。三亞多數(shù)鄉(xiāng)村地理位置邊遠(yuǎn)，山水相隔，民風(fēng)淳樸。至今還保留著不少獨(dú)有的、原生態(tài)的民族風(fēng)俗，三亞地區(qū)的“三月三”節(jié)是黎族人民最盛大的民間傳統(tǒng)節(jié)日，每年農(nóng)歷三月三黎族青年男女山坡上、河岸邊，青年男女燃起熊熊篝火，姑娘們身著艷麗的七彩衣裙，手戴各式鐲頭，小伙子腰扎紅巾、手執(zhí)花傘，開(kāi)始?xì)g慶活動(dòng)，在節(jié)奏明快的樂(lè)曲聲中，跳起了古老獨(dú)特的竹竿舞、銀鈴雙刀舞、檳榔舞、打柴舞、打獵舞等富有民族特色的傳統(tǒng)舞蹈。當(dāng)夜晚來(lái)臨，男女青年互相傾訴愛(ài)慕之情，雙方互贈(zèng)信物，相約來(lái)年三月三再次相會(huì)。另外，悠久的歷史傳說(shuō)、名人逸事、精湛的手工技藝和古代軍事遺址這類(lèi)資源成為廣大游客滿足好奇、求知心理的重要游覽目標(biāo)。以上資源的唯一性、不可轉(zhuǎn)移性豐富了以親近自然、修身養(yǎng)性、度假休閑、體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵的旅游過(guò)程。

二、三亞地區(qū)旅游資源情況調(diào)查研究

“休閑農(nóng)業(yè)旅游是結(jié)合旅游業(yè)，農(nóng)業(yè)休閑于一體的多領(lǐng)域融合產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)廣泛。休閑農(nóng)業(yè)作為自主、休閑的旅游方式在國(guó)外興起時(shí)間較早，發(fā)展模式也較為成熟，因此可以借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本土特色來(lái)發(fā)展中國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)旅游。海南良好的生態(tài)環(huán)境以及基礎(chǔ)設(shè)施的完善為其休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展提供了有利的條件?！盵1]具有代表性的旅游企業(yè)有海南農(nóng)墾萬(wàn)嘉果農(nóng)莊、綠楓農(nóng)業(yè)觀光園、瓊海伊甸園山莊（觀光采摘農(nóng)園），海南興隆熱帶植物園（農(nóng)業(yè)高科技觀光園），興隆東南亞風(fēng)情村、南坤民族風(fēng)情旅游區(qū)（民俗觀光），瓊海椰寨農(nóng)家樂(lè)，尖峰嶺國(guó)家森林公園、三亞熱帶天堂國(guó)家森林公園（森林觀光型）等，這些農(nóng)業(yè)休閑旅游景點(diǎn)成為那些生活在鋼筋水泥里的現(xiàn)代都市人所向往的緩解心理壓力的“人間天堂”。

三、客源市場(chǎng)分析

風(fēng)景迤邐的三亞吸引了國(guó)內(nèi)外大批游客。三亞國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)有廣東、上海、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，近年來(lái)新興的西南、中原地區(qū)的客源市場(chǎng)顯示了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。其次，省會(huì)城市周邊的大城市如深圳、青島、大連、廈門(mén)、寧波等客源市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化，中國(guó)在國(guó)際上的聲望逐步提高，越來(lái)越多的國(guó)家熟知三亞，形成了港澳臺(tái)和東南亞市場(chǎng)并舉，歐美市場(chǎng)為補(bǔ)充的新的國(guó)際客源市場(chǎng)。韓國(guó)躍居首位，其他依次為日本、俄羅斯、美國(guó)。

四、三亞休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展策略

（一）科學(xué)定位旅游項(xiàng)目發(fā)展的目標(biāo)

三亞休閑旅游企業(yè)多處于自由、不受約束的低水平的自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)，還未形成樹(shù)立品牌的知名旅游企業(yè)的良性發(fā)展道路，品牌旅游企業(yè)宣傳和促銷(xiāo)手段滯后，整體宣傳缺少針對(duì)性，導(dǎo)致旅游企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。旅游企業(yè)熱衷于建設(shè)大項(xiàng)目，合作有待加強(qiáng)。“旅游項(xiàng)目有大有小，尤其是大項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)的過(guò)程會(huì)經(jīng)歷較長(zhǎng)的時(shí)間，因此在開(kāi)發(fā)初期就有必要制定總的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，再根據(jù)項(xiàng)目的發(fā)展需要制定分階段的實(shí)施目標(biāo)，形成由近期逐次向遠(yuǎn)期推進(jìn)的發(fā)展計(jì)劃。這樣做的好處，一是可以有計(jì)劃、有步驟地開(kāi)發(fā)，在經(jīng)營(yíng)中始終有新的產(chǎn)品推出，對(duì)促銷(xiāo)有好處；二是在開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中不斷根據(jù)市場(chǎng)的具體情況調(diào)整計(jì)劃，增加或檢索投資及項(xiàng)目，有利于把握投資與經(jīng)營(yíng)方向營(yíng)?！盵2]制定分期目標(biāo)需要遵循三個(gè)原則：第一是市場(chǎng)導(dǎo)向原則。第二是資源集約原則。第三是完善項(xiàng)目原則，即開(kāi)發(fā)建設(shè)的項(xiàng)目一定要在下一個(gè)旅游旺季到來(lái)之前完成。

（二）創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品項(xiàng)目

三亞的旅休閑農(nóng)業(yè)游項(xiàng)目缺乏科學(xué)的規(guī)劃和技術(shù)指導(dǎo)，旅游項(xiàng)目功能單一，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)多停留在海上運(yùn)動(dòng)層面，缺乏能滿足游客好奇、探新、求知心理的旅游項(xiàng)目。景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施外觀建設(shè)大同小異，景區(qū)建設(shè)還處在低水平開(kāi)發(fā)階段。大多數(shù)旅游景點(diǎn)的建設(shè)處于自然發(fā)展?fàn)顟B(tài)，在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上缺乏與三亞其他旅游景點(diǎn)的交流互動(dòng)，這僅僅有限的旅游項(xiàng)目并沒(méi)有體現(xiàn)出自己的特色，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重?！靶蓍e農(nóng)業(yè)園區(qū)可以選擇開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品項(xiàng)目有高科技設(shè)施農(nóng)業(yè)觀賞區(qū)、農(nóng)事體驗(yàn)采摘園、自助農(nóng)園、觀光果園、百果園、百草園、珍奇掛果園、觀賞蔬菜園、組培中心、立體無(wú)土栽培園、科技娛樂(lè)園、科普影像館、天文氣象臺(tái)知識(shí)館、克隆苗木館、果品貯藏館、微噴節(jié)水灌溉園、農(nóng)藝教學(xué)作坊（農(nóng)藝DIY）、草地運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、垂釣中心、植物迷宮、林中樂(lè)園、休閑木屋（竹樓）、假日農(nóng)莊（度假村）、珍稀植物園、蝴蝶館、動(dòng)物世界、動(dòng)物認(rèn)養(yǎng)園、青少年?duì)I地、跑馬場(chǎng)、野戰(zhàn)俱樂(lè)部、森林氧吧、拓展?fàn)I地、野炊燒烤、農(nóng)家自助飲、生態(tài)餐廳、鄉(xiāng)村酒吧等?？梢蚤_(kāi)展的參與性旅游活動(dòng)有：各種賞花、采摘、品嘗和戶外活動(dòng)，農(nóng)產(chǎn)品節(jié)慶，田園嘉年華，水上運(yùn)動(dòng)，篝火晚會(huì)，鄉(xiāng)土手工藝品制作交流，新奇特農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)等?！盵2]開(kāi)發(fā)出獨(dú)特性強(qiáng)且具有一定程度的不可替代性的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，通過(guò)規(guī)模、品牌、優(yōu)質(zhì)等市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的認(rèn)同。

（三）提高休閑農(nóng)業(yè)人才素質(zhì)

部分旅游從業(yè)人員在長(zhǎng)期的鄉(xiāng)村生活中形成了不文明的生活習(xí)慣，間接影響了旅游接待服務(wù)的質(zhì)量。例如，在公共場(chǎng)合大聲喧嘩、隨地吐檳榔汁、隨意罵臟話等。旅游地的從業(yè)人員文化素質(zhì)不高，缺少專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，仍以農(nóng)村生產(chǎn)活動(dòng)方式服務(wù)游客，服務(wù)態(tài)度較差，服務(wù)整體水平有待全面提高?！爸挥屑訌?qiáng)旅游人才的培訓(xùn)，才能促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，否則休閑農(nóng)業(yè)將長(zhǎng)期處于發(fā)展初級(jí)的階段，難以達(dá)到國(guó)外的先進(jìn)水平。因此可以建立一個(gè)相關(guān)培訓(xùn)部門(mén)或者依托當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)類(lèi)高校，通過(guò)建立培訓(xùn)班、科技學(xué)術(shù)會(huì)議、農(nóng)業(yè)專(zhuān)題講座、研討會(huì)等各種形式，專(zhuān)門(mén)組織民定期或者不定期的培訓(xùn)，提高他們的綜合素質(zhì)能力、經(jīng)營(yíng)管理水平以及服務(wù)意識(shí)。同時(shí)，要請(qǐng)進(jìn)一些既懂得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，又懂得旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、推廣、營(yíng)銷(xiāo)技能的復(fù)合型人才，這些復(fù)合型應(yīng)用人才不僅要熟悉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)，了解農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，還要善于農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理和旅游開(kāi)發(fā)管理，并具備高素質(zhì)、園林美學(xué)意識(shí)、環(huán)境保護(hù)意識(shí)、區(qū)位經(jīng)濟(jì)發(fā)展意識(shí)，能夠從景觀美學(xué)、生態(tài)設(shè)計(jì)學(xué)、歷史學(xué)等多角度設(shè)計(jì)規(guī)劃休閑農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和觀光旅游結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)出集觀光性、參與性、知識(shí)性和趣味休閑于一體的休閑農(nóng)業(yè)活動(dòng)，吸引游客前來(lái)休閑度假，放松身心?！盵1]

五、結(jié)語(yǔ)

海南三亞擁有游悠久歷史的鄉(xiāng)土文化，有多姿多彩的民俗風(fēng)情，尤其是那蔚藍(lán)恬靜的大海，更是讓那生活在鋼筋水泥里的現(xiàn)代都市人所向往的緩解心理壓力的“人間天堂”。在三亞旅游舒緩壓力的同時(shí)還等于在天然的氧吧里吐故納新，三亞人民的熱情好客、勤勞勇敢的優(yōu)秀品質(zhì)，有利于現(xiàn)代都市人重新審視人性，珍視人與人之間的團(tuán)結(jié)合作。三亞生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展解決了農(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題；增加了農(nóng)民受益，讓農(nóng)民脫貧致富；有利于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整；進(jìn)一步改善了村容村貌，促進(jìn)了鄉(xiāng)村整體文明的提高。顯而易見(jiàn)，促進(jìn)三亞生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展符合社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和科學(xué)發(fā)展觀的要求，實(shí)現(xiàn)了三亞市的經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益的最大化。、

參考文獻(xiàn)：

篇9

［摘 要］本文根據(jù)皖南旅游的優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)狀以及其發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題，重點(diǎn)探索了皖南旅游發(fā)展思路與布局，提出了發(fā)展低碳生態(tài)莊園等新概念，以及構(gòu)思大黃山大旅游大品牌格局。

［關(guān)鍵詞］資源優(yōu)勢(shì)；徽州文化；資源整合；創(chuàng)新旅游；大黃山大旅游；世界級(jí)品牌旅游目的地

1 皖南旅游資源的現(xiàn)狀分析

1.1 旅游市場(chǎng)分析

毗鄰“長(zhǎng)三角”，承接皖江開(kāi)發(fā)地帶，市場(chǎng)廣闊。2010年1月12日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)《皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)規(guī)劃》，安徽沿江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)建設(shè)納入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。

“皖江城市帶”及周邊區(qū)域消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。皖江城市帶處于我國(guó)人口密集、消費(fèi)需求較大的最靠近東部的中部地區(qū)，以合肥為中心，半徑500千米覆蓋上海、江蘇、浙江等七省一市，這一區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，消費(fèi)潛力巨大。

1.2 旅游資源分析

皖南旅游資源豐富，資源價(jià)值高，集群效應(yīng)好，徽文化底蘊(yùn)深厚。區(qū)域內(nèi)不僅有天下第一黃山(同時(shí)也是“世界自然和文化遺產(chǎn)”)；有“蓮花佛國(guó)”九華山，“國(guó)家地質(zhì)公園”牯牛降，還有集太湖山水、漓江風(fēng)情于一體的太平湖；新安江兩岸風(fēng)光旖旎，齊云山與黃山南北向望。山水自然風(fēng)光無(wú)與倫比。

皖南文化底蘊(yùn)同樣博大精深。區(qū)域內(nèi)的古徽州區(qū)以文風(fēng)昌盛，才俊輩出而著稱(chēng)于世。特別是明清之際，徽商崛起，更促進(jìn)了區(qū)域文化的發(fā)展?！斑B科三殿撰，十里四翰林”代相傳頌。新安書(shū)畫(huà)、新安醫(yī)學(xué)、徽派刻篆、徽派版畫(huà)、徽派建筑以及徽戲、徽州文房四寶等，形成文化特有的風(fēng)格和傳統(tǒng)，也派生出燦若繁星的人文古跡。如今，徽學(xué)與藏學(xué)、敦煌學(xué)并稱(chēng)為具有世界影響的中國(guó)三大區(qū)域文化。區(qū)域內(nèi)是我國(guó)古村落最為集中、最富有特色、最具有觀賞價(jià)值和研究?jī)r(jià)值的地區(qū)之一。安徽古村落(宏村西遞)已列入世界遺產(chǎn)名錄。造型獨(dú)特并擁有絕妙田園風(fēng)光的宏村被譽(yù)為“中國(guó)畫(huà)里鄉(xiāng)村”，“西遞”素有“桃花源里人家”之稱(chēng)。

1.3 存在問(wèn)題不足

但是皖南旅游開(kāi)發(fā)存在不少問(wèn)題?，F(xiàn)狀是綜合開(kāi)發(fā)水平不高，如產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、人才素質(zhì)等方面存在不足，加上交通基礎(chǔ)設(shè)施致使接待能力有限，而且在發(fā)展過(guò)程中存在犧牲環(huán)境換取經(jīng)濟(jì)利益，發(fā)展可持續(xù)性受到威脅，皖南旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展受到阻礙。

2 皖南旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路與對(duì)策

2.1 做大做強(qiáng)黃山品牌，發(fā)展大黃山大旅游格局

(1)首先擴(kuò)大黃山城市影響力，實(shí)現(xiàn)城市品牌營(yíng)銷(xiāo)?？梢远ㄆ诖龠M(jìn)舉辦國(guó)際性旅游會(huì)議。如“中國(guó)旅游文化藝術(shù)節(jié)”、“全球旅游創(chuàng)意研討會(huì)”、“國(guó)際經(jīng)濟(jì)高峰論壇”等特種會(huì)議。邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)精英、國(guó)內(nèi)外旅游專(zhuān)家、世界知名旅游企業(yè)CEO來(lái)參加，力求擴(kuò)大黃山旅游大品牌的影響力，同時(shí)宣傳皖南旅游。

(2)每年舉辦“中國(guó)(黃山)慈善公益事業(yè)高峰論壇”。邀請(qǐng)著名的國(guó)際國(guó)內(nèi)明星，慈善家，殘疾人協(xié)會(huì)，紅十字協(xié)會(huì)和相關(guān)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)來(lái)黃山討論公益事業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及所面臨的難題。依靠他們的魅力宣傳黃山，吸引各國(guó)媒體報(bào)道，也樹(shù)立了黃山的公益形象。

(3)城市市容環(huán)境和公共服務(wù)設(shè)施等配套設(shè)施全面更新升級(jí)。打造園林城市使游客來(lái)到黃山感到親切、舒服、干凈、整潔、綠化、古典、多元化但不乏國(guó)際視野。老的設(shè)施要在不改變?cè)驳那闆r下實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代。這方面西安古城改造工程提供了很好的范例。

2.2 區(qū)域內(nèi)資源優(yōu)化組合，品牌共鑄，發(fā)展互動(dòng)

文化是旅游的靈魂。皖南旅游依托博大精深的徽文化資源和底蘊(yùn)，并積極挖掘區(qū)域內(nèi)佛、道、紅色文化資源，實(shí)現(xiàn)旅游多元化。如與江西婺源共同開(kāi)發(fā)徽州古鎮(zhèn)游、鄉(xiāng)村游，連同婺源整合古鎮(zhèn)游路線，共同開(kāi)發(fā)徽州文化區(qū)，實(shí)現(xiàn)共贏。再如開(kāi)展紅色旅游方面可與蕪湖安慶池州方面資源重組，打造并推廣宣傳紅色旅游精品路線，與實(shí)現(xiàn)沿江聯(lián)動(dòng)，共享發(fā)展。

2.3 品牌意識(shí)，以品牌經(jīng)營(yíng)為導(dǎo)向，注重大黃山旅游格局的整體形象維護(hù)

以“大美黃山，古徽新韻”制作大黃山大旅游宣傳片，通過(guò)各種媒體播放宣傳片。

首先，宣傳片要開(kāi)放富有情致，體現(xiàn)深厚徽文化。

其次，大黃山旅游走出去戰(zhàn)略。根據(jù)各旅游市場(chǎng)國(guó)的情況來(lái)制作片子。亞洲歐美的政治背景，風(fēng)土人情，價(jià)值觀念，生活方式等都不同，宣傳片也應(yīng)考慮到。

最后，可向全球公選黃山旅游大使(形象代言人)。向全球發(fā)出公選的條件，最好是選拔性比賽，比賽的場(chǎng)地選在黃山或周邊有潛力的自然風(fēng)景區(qū)。

2.4 創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)展創(chuàng)意旅游、特色旅游

各地因地制宜，發(fā)展具有地方特色的旅游產(chǎn)品。

(1)如祁門(mén)縣內(nèi)牯牛降和安慶潛山縣天柱山可依靠其“國(guó)家地質(zhì)公園”的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展森林旅游、生態(tài)旅游，并積極打造夏令營(yíng)訓(xùn)練基地。依靠該地山水發(fā)展精品夏令營(yíng)訓(xùn)練基地，開(kāi)展促銷(xiāo)，向全國(guó)的中小學(xué)發(fā)出邀請(qǐng)。但是開(kāi)展之前必須有精心的組織和策劃(確保創(chuàng)新，科技，綠色，人文，安全，放心)。

(2)太平湖介于黃山、九華山之間，北距佛教圣地九華山南大門(mén)30千米，南距“國(guó)之瑰寶”黃山北大門(mén)30千米，地理位置十分優(yōu)越。太平湖旅游資源豐富，湖光山色得天獨(dú)厚，湖水清澈碧透，青山起伏連綿，水風(fēng)姿綽約，島嶼散落如珠，被譽(yù)為“黃山情侶”、“中華翡翠”、“世界明珠”、“東方日內(nèi)瓦湖”的美稱(chēng)?？筛鶕?jù)地理位置優(yōu)勢(shì)發(fā)展會(huì)議旅游，濱水休閑游。

2.5 發(fā)展以“生態(tài)莊園”為主要模式的生態(tài)經(jīng)濟(jì)，綠色經(jīng)濟(jì)，幸福經(jīng)濟(jì)

生態(tài)莊園是以生態(tài)代替死態(tài)，以凈化解毒代替污染中毒，以利他奉獻(xiàn)來(lái)替代自私貪婪，以自然純凈美善的生態(tài)莊園代替人造污染的死態(tài)毒莊園。英國(guó)的羅森戴爾莊園提供了很好的借鑒意義。

蕪湖馬鞍山等城市根據(jù)城市人口眾多，且馬鞍山號(hào)稱(chēng)“南京后花園”，其地緣優(yōu)勢(shì)加上文化親和力，可因地制宜發(fā)展這種生態(tài)莊園，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)旅游，打造體驗(yàn)性鄉(xiāng)村游基地，吸引長(zhǎng)三角客源但打出的品牌依然是大黃山旅游品牌。

2.6 加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高人員素質(zhì)，提供高品質(zhì)的旅游服務(wù)

從業(yè)人員的高素質(zhì)和高品質(zhì)的服務(wù)無(wú)疑是最好的宣傳廣告。微笑服務(wù)，細(xì)心周到，對(duì)游客出現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)耐心的排查解決，讓旅行成為心情之旅，自然之旅，和諧之旅。

2.7 打響打亮文化品牌，發(fā)展影視基地項(xiàng)目、名人故居游

(1)黟縣影視拍攝基地項(xiàng)目，總投資達(dá)1億多美元，將建設(shè)一個(gè)融影視拍攝與制作、游覽觀光、文化考察、休閑度假、商務(wù)會(huì)議、民俗展示、文化演藝及教學(xué)實(shí)習(xí)為一體的多功能綜合性基地。

(2)李鴻章、故居項(xiàng)目擬在原址處恢復(fù)仿造李家大祠堂、家廟、庭院、墓碑和故居等相關(guān)設(shè)施，總投資為4286萬(wàn)美元。

(3)紫蓬山動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目占地總面積為200畝，總投資約2857萬(wàn)美元。由研發(fā)制作中心、展示交易中心、教育培訓(xùn)中心等組成，集生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和項(xiàng)目研發(fā)為一體，從事卡通動(dòng)漫制作，電子音像制品制作等業(yè)務(wù)。

(4)趙樸初文化公園項(xiàng)目位于安慶市太湖縣，總投資約2143萬(wàn)美元。目前一期工程樸公樹(shù)葬地項(xiàng)目已經(jīng)完成。

(5)張恨水文化園項(xiàng)目位于安慶市潛山縣，占地16.67公頃，總投資2143萬(wàn)美元，文化園主要分為陳展區(qū)和服務(wù)區(qū)，陳展區(qū)包括張恨水全身主體塑像、紀(jì)念館、故居群(仿)、小說(shuō)精品主要人物蠟像館、詩(shī)聯(lián)碑林、恨水聰明泉與心遠(yuǎn)亭、張恨水墓園。

參考文獻(xiàn)

篇10

［關(guān)鍵詞］ 商務(wù)旅游 ；旅游業(yè) ；旅游項(xiàng)目

［中圖分類(lèi)號(hào)］ F592 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ B ［文章編號(hào)］ 1002-2880(2011)04-0134-02

近年來(lái)，商務(wù)旅游成為發(fā)展最快的旅游項(xiàng)目之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球每年商務(wù)旅游收入占到全部旅游收入的12%。從其規(guī)模和發(fā)展看，已成為世界旅游市場(chǎng)的重要組成部分，而且仍有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、商務(wù)旅游的特點(diǎn)

商務(wù)旅游較于其他旅游，有其自身的特點(diǎn)，首先，商務(wù)旅游的消費(fèi)水平高于一般的觀光休閑旅游，這主要是出資方的原因。其次，商務(wù)旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)有廣泛的拉動(dòng)作用。旅游業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的貢獻(xiàn)是多元化的，按照旅游經(jīng)濟(jì)理論，旅游業(yè)能夠增加國(guó)民收入、賺取外匯、擴(kuò)大就業(yè)、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。目前，我國(guó)旅游業(yè)增加值占GDP的比重超過(guò)了4％，旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用日益明顯。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，旅游消費(fèi)對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)90％，對(duì)民航和鐵路客運(yùn)業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)80％，對(duì)文化娛樂(lè)業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)50％，對(duì)餐飲業(yè)和商品的貢獻(xiàn)率超過(guò)40％。第三，商務(wù)旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)特別是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平成正相關(guān)。旅游業(yè)相較于其他行業(yè)，對(duì)相關(guān)配套設(shè)施等有很高要求。如交通、住宿、娛樂(lè)、人文環(huán)境等。第四，商務(wù)旅游較少受季節(jié)氣候的制約，商務(wù)旅游較其他旅游更具穩(wěn)定性。第五，商務(wù)旅游很多具有重復(fù)性。

二、我國(guó)商務(wù)旅游的發(fā)展?fàn)顩r

商務(wù)旅游的這幾大特點(diǎn)，促使各國(guó)大力發(fā)展商務(wù)旅游。在我國(guó)，宏觀經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展為商務(wù)活動(dòng)的活躍提供了良好的外部環(huán)境。我國(guó)的旅游業(yè)正在日新月異地變化，而商務(wù)旅游作為旅游高端市場(chǎng)日趨顯現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)和潛力，正成為一塊利潤(rùn)豐厚的蛋糕，且極具成長(zhǎng)性。據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，如果全國(guó)4000萬(wàn)商務(wù)人士按每人每年平均出行三次計(jì)算，全年商務(wù)旅游總量可達(dá)1.2億人次左右。國(guó)家旅游局2003年的一份資料顯示，我國(guó)每年國(guó)際商務(wù)旅游支出超過(guò)357億元，占亞洲商務(wù)旅游市場(chǎng)的17%，目前我國(guó)因公出境包括公務(wù)和商務(wù)考察的人數(shù)已占出國(guó)人數(shù)的53.3%；我國(guó)國(guó)內(nèi)商務(wù)旅游支出則高達(dá)1700億美元，約占國(guó)內(nèi)整個(gè)旅游市場(chǎng)的30.5%，并以每年20%的速度增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家旅游局公布，從我國(guó)入境旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)分析，商務(wù)及會(huì)議旅游共占39.9%，已接近或超過(guò)一些發(fā)達(dá)國(guó)家的水平。我國(guó)的商務(wù)旅游發(fā)展?jié)摿八俣葮O為驚人。據(jù)目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，有望在5年后翻一番，成為世界第三大商務(wù)旅游市場(chǎng)。

三、我國(guó)商務(wù)旅游存在的問(wèn)題

商務(wù)旅游發(fā)展空間是廣闊的，前景是美好的。但是在發(fā)展的過(guò)程中也存在著諸多問(wèn)題，這些問(wèn)題阻礙了商務(wù)旅游實(shí)現(xiàn)又好又快的良性發(fā)展。首先，我國(guó)的商務(wù)旅游還處在市場(chǎng)形成期，專(zhuān)業(yè)性匱乏。從市場(chǎng)周期的角度對(duì)國(guó)內(nèi)商務(wù)旅游市場(chǎng)分析，可以發(fā)現(xiàn)這一市場(chǎng)正處于市場(chǎng)發(fā)育期。在這個(gè)時(shí)期市場(chǎng)被分割成為無(wú)數(shù)個(gè)小的區(qū)域市場(chǎng)，已進(jìn)入者和潛在的進(jìn)入者數(shù)量很多，并且沒(méi)有具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，該市場(chǎng)暫時(shí)處于完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。并且，作為旅游市場(chǎng)中的獨(dú)立細(xì)分市場(chǎng)，商務(wù)旅游市場(chǎng)發(fā)展速度很快，還沒(méi)有形成一個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)的市場(chǎng)規(guī)模。這一市場(chǎng)的相應(yīng)規(guī)則還沒(méi)有成型，還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到成熟的階段。其次，企業(yè)的商務(wù)旅游意識(shí)淡薄。我國(guó)旅游企業(yè)還不能真正區(qū)分商務(wù)旅游和常規(guī)旅游的服務(wù)項(xiàng)目，商務(wù)旅行往往最后都會(huì)演變成常規(guī)旅游。企業(yè)與旅行社協(xié)作意識(shí)單薄。

四、我國(guó)商務(wù)旅游發(fā)展的建議

首先，應(yīng)制定扶持政策，引導(dǎo)商務(wù)旅游發(fā)展。商務(wù)旅游具有很強(qiáng)的系統(tǒng)性，不僅需要成熟、專(zhuān)業(yè)的旅游公司來(lái)運(yùn)作，還需要相關(guān)政策及基礎(chǔ)設(shè)施和一些相匹配的旅游資源等來(lái)支撐，這需要政府給予大力支持。其次，完善相應(yīng)的服務(wù)體系，使商務(wù)旅游形成一個(gè)完整的服務(wù)鏈。旅行社要有為顧客提供專(zhuān)業(yè)化差旅服務(wù)的配套設(shè)施，面對(duì)迅速發(fā)展的商旅市場(chǎng)，以及國(guó)外旅行社強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)威脅，旅行社要采取有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。在產(chǎn)品策略上，盡量滿足客戶個(gè)性化需求。在價(jià)格策略上。旅行社為商旅客戶提供專(zhuān)業(yè)的差旅管理方案，合理安排資金使用計(jì)劃。在渠道策略上，旅行社要盡量采取直接銷(xiāo)售渠道，減少分銷(xiāo)層次，降低銷(xiāo)售費(fèi)用和成本，才能更正確地把握顧客需求。在促銷(xiāo)策略上，旅行社可以網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)為主，充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告和旅游網(wǎng)站，向顧客傳遞和展示符合其個(gè)性化需求的信息，并且更準(zhǔn)確地了解顧客需求，實(shí)現(xiàn)

(三）獨(dú)立經(jīng)營(yíng)

除上述兩種形式外，還存在部分旅行社獨(dú)立經(jīng)營(yíng)自駕游的形式，如對(duì)于實(shí)力較強(qiáng)的旅行社，除了設(shè)計(jì)線路、提供旅游單品等服務(wù)外，還增加新的針對(duì)于汽車(chē)旅行、汽車(chē)消費(fèi)乃至汽車(chē)文化的服務(wù)內(nèi)容。對(duì)于規(guī)模較小的旅行社則從短線入手，結(jié)合周邊游設(shè)計(jì)較為可行的短線旅游產(chǎn)品。如2009年國(guó)慶期間，海南各旅行社紛紛推出以鄉(xiāng)村生態(tài)游為特色的島內(nèi)短線旅游產(chǎn)品，供島內(nèi)居民自駕出游。

五、結(jié)論與啟示

雖然目前我國(guó)自駕游開(kāi)發(fā)中存在許多現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，如自駕游愛(ài)好者的“自由需求”和旅行社的“統(tǒng)籌管理”模式存在一定的矛盾；自駕游產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)需要耗費(fèi)旅行社較多的人力、物力、財(cái)力；自駕游旅游者對(duì)旅行社經(jīng)營(yíng)自駕游的認(rèn)同感不強(qiáng)等導(dǎo)致了旅行社對(duì)自駕游的介入作用不是很大，但是由于旅行社在對(duì)于各地旅游資源的控制和對(duì)大型活動(dòng)的掌控能力，包括賓館的預(yù)定、行程的安排、景點(diǎn)的合理設(shè)計(jì)和時(shí)間控制等方面具有非常獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，因此旅行社在自駕游市場(chǎng)上還存在很大的潛力。未來(lái)旅行社的工作應(yīng)該是因地制宜，探索更為合理的模式來(lái)介入自駕游旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

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