導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游新趨勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：旅游新常態(tài)；市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；廣德縣

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：16749944（2017）03016404

1引言

我國(guó)旅游逐步擺脫非常規(guī)發(fā)展模式，出現(xiàn)需求多樣化、散客主流化、旅游全域化、產(chǎn)業(yè)融合化和服務(wù)智慧化等常規(guī)現(xiàn)象，開始進(jìn)入長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)[1～4]。鄉(xiāng)村旅游也呈現(xiàn)出產(chǎn)品需求升級(jí)、自駕自由行主導(dǎo)[1]、整合集聚發(fā)展、產(chǎn)業(yè)形態(tài)創(chuàng)新和線上營(yíng)銷加速的常態(tài)化特征[5～8]。新常態(tài)拉大了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)與優(yōu)區(qū)的差距，而普遍存在的市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)應(yīng)是鄉(xiāng)村旅游研究重點(diǎn)。

鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)主體是城市居民，而旅游客源市場(chǎng)優(yōu)劣的衡量標(biāo)準(zhǔn)是出游能力[9]?；诖?，筆者將鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)界定為本地市場(chǎng)出游能力弱，缺乏高引力景區(qū)，且2 h交通距離范圍內(nèi)缺乏可依托的三線及以上城市的鄉(xiāng)村旅游地。法國(guó)學(xué)者Beteille R早在1992年已將鄉(xiāng)村旅游看作非優(yōu)旅游，研究其起步到走向繁榮的演變[10]。Ross G F[11]、Opperman M[12]等多位國(guó)外學(xué)者在相關(guān)研究中都涉及到旅游非區(qū)的概念，但缺乏深入探討。國(guó)內(nèi)旅游非優(yōu)區(qū)的研究始于旅游資源非優(yōu)區(qū)[13，14]，后拓展到區(qū)位非優(yōu)研究，其中市場(chǎng)區(qū)位是重要板塊[15～18]。要軼麗[9]和陳婷[19]提出市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)的特征是旅游目的地的居民本身出游能力低，且遠(yuǎn)離主要高出游能力的客源市場(chǎng)。對(duì)于市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)發(fā)展，陳傳康認(rèn)為應(yīng)重點(diǎn)解決交通問題[20]，朱國(guó)興提出從市場(chǎng)空間、行為結(jié)構(gòu)和客源結(jié)構(gòu)的定位彌補(bǔ)不足[21]，徐升艷探討產(chǎn)品、合作等具體措施[22]，孟清超闡述了推-拉理論開發(fā)模式[23]。

綜上所述，我國(guó)市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)研究集中在2000～2010年，國(guó)外的更早，所以需要在新時(shí)代背景下重新解讀；目前市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)是作為非優(yōu)區(qū)位或者旅游非優(yōu)區(qū)的部分進(jìn)行研究，缺乏專題研究，尤其缺乏鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)研究。本文以廣德縣為例，揭示新常態(tài)背景下鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)發(fā)展存在的問題和對(duì)策，探討其發(fā)展路徑，以期為相似區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供借鑒，豐富非優(yōu)區(qū)研究的理論。

2案例地分析

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)的主要表現(xiàn)是資源稟賦較好而市場(chǎng)響應(yīng)較弱。據(jù)此，通過統(tǒng)計(jì)年鑒和統(tǒng)計(jì)公報(bào)的數(shù)據(jù)對(duì)比分析，選擇廣德縣作為案例地。

廣德縣符合鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)的定義。2015年，廣德縣城鎮(zhèn)常住居民人均消費(fèi)性支出19526元，低于全國(guó)平均水平，縣內(nèi)4A級(jí)及以上景區(qū)只有太極洞，且與其交通距離在2 h以內(nèi)的只有2個(gè)三線城市。

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)資源稟賦較好，體現(xiàn)在資源的豐富性、獨(dú)特性和影響力等方面。廣德縣旅游資源涵蓋了旅游資源國(guó)標(biāo)中的主類，且數(shù)量豐富?？h內(nèi)擁有豐富的藍(lán)色水庫資源、溶洞資源和養(yǎng)生資源，也有航天軍事研學(xué)資源，旅游裝備制造資源和佛道文化養(yǎng)心資源等獨(dú)特人文資源?？h內(nèi)擁有國(guó)家重點(diǎn)鎮(zhèn)2個(gè)，全國(guó)“一村一品”示范村、中國(guó)綠色名鎮(zhèn)、中國(guó)傳統(tǒng)村落和安徽民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)各1個(gè)，鄉(xiāng)村旅游資源得到國(guó)家認(rèn)證。

市場(chǎng)響應(yīng)較弱，主要體現(xiàn)在旅游接待人次、旅游收入和社會(huì)對(duì)區(qū)域景區(qū)的關(guān)注度等方面。2015年，廣德縣接待國(guó)內(nèi)外游客396萬人次，不到黃山區(qū)國(guó)內(nèi)外游客接待量的一半；實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入11.7億元，不到黃山區(qū)的1/5。社會(huì)對(duì)廣德縣景區(qū)的關(guān)注度較低，縣內(nèi)產(chǎn)品引力有限。太極洞自2011年以來的百度搜索指數(shù)平均值為274，而黃山為6887。

3鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)分析

3.1鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在問題

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)的核心問題是如何從一日游走向過夜游，實(shí)現(xiàn)真正的鄉(xiāng)村旅游。具體表現(xiàn)在以下4個(gè)方面。

（1）產(chǎn)品引力不足。傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以農(nóng)家樂接待和景點(diǎn)觀光為主，缺乏鄉(xiāng)村性和體驗(yàn)性；缺乏營(yíng)地驛站等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，有效供給不足；缺乏夜產(chǎn)品。

（2）廊道設(shè)施欠缺。廣德縣交通暫不具備主題體驗(yàn)和串聯(lián)散點(diǎn)的旅游功能，缺乏慢游道、旅游引導(dǎo)、服務(wù)驛站和廊道景觀等旅游服務(wù)設(shè)施。

（3）品牌尚未確立。廣德縣鄉(xiāng)村旅游中有許多國(guó)家認(rèn)證的農(nóng)家樂或景點(diǎn)品牌，未形成統(tǒng)一鮮明的區(qū)域品牌，市場(chǎng)認(rèn)可度低。

（4）支撐體系較弱。該縣鄉(xiāng)村旅游的支持政策、人才支撐、智慧化建設(shè)以及包括廁所、廚房、環(huán)境衛(wèi)生、道路交通在內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施支撐體系都較弱。

3.2市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)主要是指鄉(xiāng)村本地居民出游能力弱，而周邊缺少規(guī)模大且出游能力高的客源市場(chǎng)，是與五大城市群核心城市周邊的鄉(xiāng)村旅游優(yōu)區(qū)相對(duì)的。旅游新常態(tài)使得鄉(xiāng)村旅游非優(yōu)區(qū)的產(chǎn)品有效供給不足、資源小散缺乏整合、品牌市場(chǎng)響應(yīng)小和支撐體系弱等問題更加突出，提質(zhì)增效更為迫切（圖1）。

對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)非優(yōu)區(qū)的發(fā)展路徑，本文從產(chǎn)品、整合、品牌和支撐四個(gè)角度解讀。首先，產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的核心賣點(diǎn)。要貫徹生產(chǎn)、生活、生態(tài)和生命融合理念來提升產(chǎn)品的體驗(yàn)性，開發(fā)休閑業(yè)態(tài)、研學(xué)業(yè)態(tài)、旅居業(yè)態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)+等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，補(bǔ)充慢游、體驗(yàn)和文化三個(gè)主題的夜休閑產(chǎn)品。其次，整合才能全面提升產(chǎn)品引力。勾勒框架、打通脈絡(luò)、塑造視點(diǎn)和宣傳造勢(shì)是逐步整合廊道周邊小散特鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的四個(gè)重要步驟。再次，統(tǒng)一明確的品牌是讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品打入市場(chǎng)的關(guān)鍵。品牌建設(shè)體現(xiàn)在游前塑造宣傳、游中體驗(yàn)服務(wù)和游后反饋分析的旅游全過程中。最后需要體制、人才和環(huán)境等方面的支撐，需要鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)來統(tǒng)籌，推進(jìn)政策暢通、人才培育和旅游環(huán)境建設(shè)行動(dòng)。

4廣德縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

4.1提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品質(zhì)

4.1.1增加產(chǎn)品體驗(yàn)性

提升產(chǎn)品體驗(yàn)性的關(guān)鍵途徑是生產(chǎn)、生活、生態(tài)和生命理念的融合。生產(chǎn)理念指農(nóng)漁業(yè)生產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成主題產(chǎn)業(yè)鏈，打造生態(tài)觀光休閑產(chǎn)品。生活理念是指挖掘鄉(xiāng)村文化，提供鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情體驗(yàn)和田居耕讀的生活方式。生態(tài)理念是指貫徹低碳理念，重現(xiàn)青山綠水田園炊煙的鄉(xiāng)村記憶，于生態(tài)環(huán)境中養(yǎng)療。生命理念是指鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)研結(jié)合，通過科普研學(xué)提倡回歸本真，人與自然、自我的交流和感悟。四生理念深化旅游體驗(yàn)，豐富產(chǎn)品的體驗(yàn)層次和維度。

4.1.2開發(fā)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品

開發(fā)滿足市場(chǎng)升級(jí)需求的新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，主要包括面向都市人群的休閑業(yè)態(tài)，面向?qū)W生和親子市場(chǎng)的研學(xué)業(yè)態(tài)，面向養(yǎng)生養(yǎng)老市場(chǎng)的旅居業(yè)態(tài)，以及功能性新業(yè)態(tài)在線旅游產(chǎn)品（表1）。

4.1.3補(bǔ)充夜休閑產(chǎn)品

針對(duì)鄉(xiāng)村旅游接待的都市游客市場(chǎng)、自駕自由行市場(chǎng)和度假市場(chǎng)的需求，將鄉(xiāng)村旅游夜產(chǎn)品分慢游、體驗(yàn)和文化3個(gè)主題打造。慢游主題可利用燈光藝術(shù)包裝村落小鎮(zhèn)，提供夜景步道。體驗(yàn)主要依托于鄉(xiāng)村夜市和小鎮(zhèn)老街的美食體驗(yàn)和購物體驗(yàn)，還有景區(qū)開發(fā)的夜場(chǎng)體驗(yàn)。旅游演藝和節(jié)日是文化主題的典型代表，主要包括實(shí)景演出、民俗演藝、體育競(jìng)技和雜技等。

4.2加強(qiáng)廊道串聯(lián)整合

用廊道整合資源串聯(lián)小散特鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，聚小成大，聚弱成強(qiáng)，形成新的廊道型鄉(xiāng)村旅游綜合體。根據(jù)廣德縣現(xiàn)狀，建設(shè)水廊桐I畫廊，陸廊各鄉(xiāng)鎮(zhèn)內(nèi)5條全域環(huán)線風(fēng)景道。廊道通過勾線、通脈、點(diǎn)景和渲染的方式進(jìn)行建設(shè)。

勾線是定位廊道的主干線，實(shí)現(xiàn)暢通暢游。建設(shè)水上航線或陸上自駕風(fēng)景道，實(shí)現(xiàn)水陸暢通、聯(lián)通；完善旅游集散接待中心、基營(yíng)接待村落和服務(wù)驛站等旅游集散體系；宏^定位廊道主題和功能，規(guī)劃設(shè)計(jì)空間布局。

通脈是打通廊道的脈絡(luò)，建設(shè)廊道支線和漫游體系。要明確可連接的旅游支線，擴(kuò)大廊道輻射范圍；建4.4.1體制機(jī)制保障體系

政府引導(dǎo)摸清鄉(xiāng)村旅游資源和土地存量，開展鄉(xiāng)村旅游信息普查行動(dòng)；出臺(tái)鄉(xiāng)村旅游宏觀調(diào)控政策，包括相關(guān)土地政策，旅游扶貧政策，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入、規(guī)范、監(jiān)督、評(píng)價(jià)、運(yùn)行和發(fā)展的系列準(zhǔn)則，實(shí)現(xiàn)政策暢通。

建立由當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)管理者、政府旅游人才來領(lǐng)導(dǎo)，旅游局與村部管理人員、廣德縣企業(yè)管理者和高校旅游規(guī)劃管理人才共同組成的鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)。協(xié)會(huì)組織制定和評(píng)審廣德鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)，開展百萬鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動(dòng)，組織競(jìng)技比賽發(fā)現(xiàn)作品和人才，協(xié)助鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目策劃營(yíng)銷，管理監(jiān)督并保障協(xié)會(huì)運(yùn)行，保障消費(fèi)者與村民的權(quán)利義務(wù)。

4.4.2鄉(xiāng)村旅游人才培育

通過校村聯(lián)袂機(jī)制，建立鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地和鄉(xiāng)村人才培訓(xùn)基地，科學(xué)培育三級(jí)人才梯隊(duì)，即面向協(xié)會(huì)會(huì)員的管理型人才，應(yīng)屆畢業(yè)生和引進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷等專業(yè)人才，當(dāng)?shù)厝罕姾彤?dāng)?shù)貙？圃盒Ｈ瞬沤M成的文化傳承人才。

在鄉(xiāng)村旅游人才培訓(xùn)基地進(jìn)行訂單式培育，制定一套鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員培訓(xùn)課程，培育基本素質(zhì)、專業(yè)技能、旅游理論知識(shí)、旅游文化素養(yǎng)和自學(xué)能力，并進(jìn)行淡季實(shí)地考察和定期考核。同時(shí)，開展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客行動(dòng)，申請(qǐng)廣德縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，積極融入現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)眾籌項(xiàng)目，創(chuàng)立廣德鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)基金，建立廣德縣鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客聯(lián)盟和交流平臺(tái)，不定期組織創(chuàng)客大賽。

4.4.3鄉(xiāng)村旅游環(huán)境建設(shè)

環(huán)境建設(shè)行動(dòng)通過鄉(xiāng)土保護(hù)和旅游導(dǎo)向的山水林田村道的景觀整治，以農(nóng)旅融合為路徑，完善道路體系、智慧工程等公共服務(wù)體系，為村落物質(zhì)和文化遺產(chǎn)建檔，創(chuàng)意創(chuàng)新傳統(tǒng)資源并利用壟上行等新型旅游交通塑造新旅游吸引物，保護(hù)和重現(xiàn)鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)音和鄉(xiāng)俗等鄉(xiāng)村記憶。這從電商化行動(dòng)和農(nóng)家樂改造抓起。

在各村鎮(zhèn)全面普及電子商務(wù)的意義和技術(shù)，保證經(jīng)營(yíng)者熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及預(yù)訂支付。搭建政府鄉(xiāng)村旅游官網(wǎng)，提供信息共享的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。選擇代表鄉(xiāng)鎮(zhèn)定點(diǎn)實(shí)驗(yàn)示范，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游電商化。農(nóng)家樂改造行動(dòng)以鄉(xiāng)土化、院落化、特色化、精致化、生態(tài)化為提升原則，基礎(chǔ)與服務(wù)設(shè)施完善為基礎(chǔ)，對(duì)村落景觀進(jìn)行整體鄉(xiāng)土化塑造，健全游憩要素與功能，統(tǒng)一民宿建筑風(fēng)格，挖掘各農(nóng)家樂特色，圍繞“一院一主題”進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐明正.認(rèn)識(shí)新常態(tài)，推動(dòng)陜西鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型發(fā)展[N].中國(guó)旅游報(bào)，2016-7-11（4）.

[2]Quansheng G E，Jianchao X I.新常態(tài)下中國(guó)區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略若干思考[J].地理科學(xué)進(jìn)展，2015，34（7）：793～799.

[3]張廣瑞.中國(guó)旅游發(fā)展新常態(tài)的發(fā)展理念與戰(zhàn)略選擇[J].旅游學(xué)刊，2015，30（4）：1～3.

[4]張祖群，林姍.首都城鄉(xiāng)建設(shè)的文化品位與中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化之都建設(shè)――基于北京鄉(xiāng)村旅游八種新業(yè)態(tài)的分析[J].中國(guó)軟科學(xué)，2011（S2）：143～149.

[5]李湘云，楊占東，郭璇.基于體驗(yàn)視角的北京鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量提升對(duì)策研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2015（14）：118～120.

[6]林濤.浙北鄉(xiāng)村集聚化及其聚落空間演進(jìn)模式研究[D].杭州：浙江大學(xué)，2012.

[7]Qiyan W，Ling X U.基于產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)視角的北京旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合研究[J].旅游學(xué)刊，2013，28（8）：102～110.

[8]毛峰.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑及對(duì)策[J].改革與戰(zhàn)略，2016（3）：74～77.

[9]要軼麗，鄭國(guó).旅游區(qū)位非優(yōu)區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展研究-以山西運(yùn)城為例[J].旅游學(xué)刊，2002，17（5）：58～61.

[10]Beteille R.La Valorization Touristique 1’Espace Rural[J].Inform，geogr，1992，56（5）.

篇2

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村生態(tài)；飲食文化；旅游業(yè)發(fā)展

貴州省是一個(gè)后發(fā)展地區(qū)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯滯后。然而貴州在旅游業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)具備雄厚的資源優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在國(guó)發(fā)2號(hào)文件的出臺(tái)更為貴州旅游發(fā)展帶來巨大的機(jī)遇。2號(hào)文件把貴州旅游發(fā)展戰(zhàn)略定位于文化旅游發(fā)展創(chuàng)新區(qū)。傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化，探索特色民族文化與旅游融合的道路。給了貴州一個(gè)創(chuàng)建世界知名、國(guó)內(nèi)一流的旅游目的地、休閑度假勝地和文化交流的重要平臺(tái)。

近年來，發(fā)展民族鄉(xiāng)村生態(tài)飲食文化旅游業(yè)倍受人們的關(guān)注，它不僅豐富了國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品種類，延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，且成為國(guó)內(nèi)外游客和都市人回歸大自然，向往體驗(yàn)農(nóng)村生活，促進(jìn)新農(nóng)村文明進(jìn)步的一個(gè)重要內(nèi)容。貴州是一個(gè)多民族的省份，民族文化信息資源豐富，民族飲食文化也很豐富，如苗族的酸湯系列在全國(guó)以被大家所知。本文以布依族村寨農(nóng)耕飲食文化信息資源為視角，嘗試探索貴州文化旅游創(chuàng)新中的鄉(xiāng)村生態(tài)飲食文化旅游發(fā)展。

一．貴州布依族農(nóng)耕文化資源概況。

布依族是以農(nóng)耕種植為主體的民族在農(nóng)耕文化上有著獨(dú)特民俗習(xí)慣，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特別是工業(yè)化的廣泛推進(jìn)貴州布依族生態(tài)飲食文化旅游資源正以其特有的魅力吸引著愈來愈多的游客，成為旅游資源體系中的重要組成部分。

貴州布依族，現(xiàn)有2545059人，主要聚居在貴州省黔西南兩個(gè)布依族苗族自治州。以及貴州的都勻、 獨(dú)山、平塘、鎮(zhèn)寧等10個(gè)縣（市）。其余散居于云南、四川、廣 西等省。貴陽的布依族主要分布在花溪和烏當(dāng)。（包括瓦窯、牛場(chǎng)、新堡、偏坡等地）。一般認(rèn)為布依族是古代“百越”中的一支，與壯族同源。有人還認(rèn)為西漢時(shí)的“夜郎”國(guó)與今日布依族可能有淵源關(guān)系。歷史上布依族常被稱為“夷”、“苗”、“仲苗”、“仲家”、“仲蠻”等。1953年根據(jù)本民族意愿，才統(tǒng)一叫布依族。布依族語言屬漢藏語系壯侗語族壯傣語支，過去沒有文字，一直使用漢文，1956年創(chuàng)制了以拉丁字母為基礎(chǔ)的文字方案。布依族文化藝術(shù)豐富多彩，有著濃郁的民族風(fēng)情。布依族多依山傍水聚族而居，單家獨(dú)戶很少風(fēng)。他們喜住樓房，房子一般為三層。底層飼養(yǎng)牲畜，堆放農(nóng)具、雜物；二層住人，三層儲(chǔ)存糧食等。有的地區(qū)也居住吊腳樓式的房子。?布依族服飾，男性式樣簡(jiǎn)單，與漢族大致相同；女性則具有濃厚的民族特點(diǎn)，大多數(shù)穿褲，也有穿裙的。喜歡臘染，領(lǐng)、肩、襟、袖、衣擺都鑲有花邊。地區(qū)不同，服飾也各有異包頭帕，系圍腰，婦女喜歡銀飾等。?布依族信鬼神，尤崇拜祖先。

二．貴州鄉(xiāng)村農(nóng)耕飲食旅游信息資源現(xiàn)狀

（一）布依族農(nóng)耕旅游資源；水稻是四川布依族主要的農(nóng)作物之一。布依族長(zhǎng)期種植水稻，形成了一套獨(dú)特的耕作制度和耕作習(xí)俗。舊時(shí)，他們主要種植白日草、大白谷、小白谷、毛粘、紅谷、白酒谷、紅酒谷等品種，有早稻、中稻、晚稻三個(gè)類型。布依族農(nóng)民一般將稻種分為粘稻和糯稻。粘稻為主要糧食，廣泛栽培；糯稻僅作副食，栽培面積較小。布依族傳統(tǒng)農(nóng)耕文化中有許多祭祀神靈的活動(dòng)，如；傳統(tǒng)的“牛王節(jié)”，布依村民們要給牛過生日節(jié)，感謝牛的辛苦付出，希望來年有更好的收成。還有插秧季節(jié)的秧苗會(huì)，也是布依族傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的傳習(xí)，其寓意主要是為了驅(qū)除蟲害祈求來年糧食豐收。豐收季節(jié)布依族還有喜迎豐收的嘗新會(huì)。同時(shí)布依族還有六月六、三月三、四月八、趕干洞等民俗節(jié)慶活動(dòng)。

（二）飲食文化資源：鄉(xiāng)村生態(tài)飲食文化業(yè)發(fā)展，豐富了中國(guó)飲食品種類，延伸了飲食產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。貴州布依族食品主食多以大米為主。住山地的兼吃玉米或以玉米為主。民間喜歡用一種專門的炊具“甑子”把米蒸成米飯。布依族普遍喜食糯米，節(jié)日或婚喪宴客離不開糯食，有"無糯不過節(jié)"，"無糯不成禮"之說。并常當(dāng)成改善生活或調(diào)劑口味的主食。冷菜、“青苔凍肉”、“拌豌豆涼粉”等，是布依人喜歡的食品。酸菜和酸湯幾乎每餐必備，尤以婦女最喜食用。還有血豆腐、香腸及用干、鮮筍和各種昆蟲加工制作的風(fēng)味菜肴。大部分布依族都善制作咸菜、腌肉和豆豉，民間特有的腌菜“鹽酸”馳名中外。酒在布依族日常生活中占有很重要的位置。每年秋收之后，家家都要釀制大量的米酒儲(chǔ)存起來，以備常年飲用。布依族喜歡以酒待客，不管來客酒量如何，只要客至，都以酒為先，名為“迎客酒”。布依族傳統(tǒng)小吃很多善作米線、餌塊、豌豆粉、米涼糕等。布依族的傳統(tǒng)生活習(xí)慣造就了其獨(dú)特的布依鄉(xiāng)村生態(tài)飲食文化。它具有多味多樣，四季有別，講究美感，注重情趣，食醫(yī)結(jié)合的鄉(xiāng)村飲食特征。

（三）布依民族藝術(shù)資源：布依族有無歌不成席的說法，布依山歌既是布依族飲食文化不可分割的一部分，也是布依民族文化資源的寶貴財(cái)富。布依族人民在長(zhǎng)期的生產(chǎn)和生活中，創(chuàng)造了豐富多彩的文化藝術(shù)，成為中華民族文化藝術(shù)寶庫中的珍貴遺產(chǎn)。以布依山歌最具特色，種類有、古歌敘事歌、情歌、酒歌和勞動(dòng)歌等；形式有獨(dú)唱、對(duì)唱、齊唱和重唱；曲調(diào)分“大調(diào)”、“小調(diào)”兩種?！按笳{(diào)”用于婚喪等隆重的場(chǎng)合，音調(diào)高昂大方，引人入勝。“小調(diào)”則在月夜或“趕表”談情說愛的時(shí)候唱，音調(diào)柔和、婉轉(zhuǎn)、活潑動(dòng)聽。

（四）貴州布依族民間工藝資源 布依族姑娘從小就有制作蠟染的靈氣，她們所穿的衣服大都是自己親手縫制的，合身得體，古樸典雅。布依族服飾的制作集蠟染、扎染、挑花、織錦、刺繡等多種工藝技術(shù)于一身，布依姑娘還根據(jù)自己喜好設(shè)計(jì)繡制。布依族刺繡 布依花包是布依族刺繡工藝品。又稱“糠包”。流行于布依族聚居區(qū)，用布或綢緞制作。呈方形，繡上色彩艷麗的圖案，一般都以花草、蝶、鳥、幾何紋樣為主。

篇3

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 旅游產(chǎn)品 “慢”時(shí)代 轉(zhuǎn)型升級(jí)

一、引言

國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游相對(duì)國(guó)外研究起步晚，但發(fā)展速度快，已經(jīng)延伸到鄉(xiāng)村旅游的各個(gè)方面。

國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)[1]展開了一系列的研究，初步確認(rèn)了要細(xì)分產(chǎn)品的方向。在文化行業(yè)興起的背景下，學(xué)術(shù)界在鄉(xiāng)村旅游文化方面研究頗豐，如許多學(xué)者指出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵[2]，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵進(jìn)行怎樣設(shè)計(jì)[3]的挖掘，還有如何與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合[4]等。顯然鄉(xiāng)村旅游研究集中產(chǎn)品開發(fā)有了初步研究。如何適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)新需求，順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，探討鄉(xiāng)村旅游該走什么樣的發(fā)展道路，一直是研究熱點(diǎn)之一。

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得顯著成績(jī)，但增長(zhǎng)速度趨緩，解決制約問題，迫在眉睫。本文對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、多產(chǎn)業(yè)融合、多元化升級(jí)進(jìn)行了剖析和探討，以期能為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供解決問題的思路。

二、我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r與產(chǎn)品開發(fā)的問題

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r

1.鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展，將為未來重要增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游一直保持快速發(fā)展的趨勢(shì)，現(xiàn)已經(jīng)遍及全國(guó)。據(jù)介紹，目前全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到359家，遍布內(nèi)地的31個(gè)省區(qū)市，覆蓋了農(nóng)業(yè)的各種業(yè)態(tài)。每年的三個(gè)黃金周，全國(guó)城市居民出游選擇鄉(xiāng)村旅游的比例約占70%，每個(gè)黃金周形成大約6000萬人次的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。雖然鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，但結(jié)構(gòu)還需完善。雖然現(xiàn)在已由公司帶頭發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，但還不見規(guī)模，現(xiàn)在主要的經(jīng)營(yíng)方式，仍是農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)方式。鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)就是由這些成千上萬農(nóng)家小院匯集而成，逐漸發(fā)展為一個(gè)巨大的新興產(chǎn)業(yè)，并將撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

2.鄉(xiāng)村旅游品種繁多，形式多樣，特色化趨勢(shì)顯現(xiàn)。鄉(xiāng)村是一個(gè)集農(nóng)事、生物、農(nóng)作物、高新科學(xué)等知識(shí)為一體的大課堂，諸多鄉(xiāng)村文化沉淀成的鄉(xiāng)村旅游文化多姿多彩，鄉(xiāng)村風(fēng)光隨季變化，四季特色明顯，農(nóng)事生產(chǎn)品種各異，內(nèi)容繁多。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已歷前期的爆發(fā)性增長(zhǎng)，到目前相對(duì)飽和，發(fā)展趨緩。對(duì)資源的利用還處在一個(gè)粗放利用的階段，沒有經(jīng)過精細(xì)的處理過程，呈現(xiàn)的一個(gè)初級(jí)市場(chǎng)生產(chǎn)初級(jí)產(chǎn)品的過程，但產(chǎn)品多樣化，特色化的趨勢(shì)正在顯現(xiàn)。

3.鄉(xiāng)村旅游呈近距離特征，重游率相對(duì)較高。由于節(jié)假日制度還不完善，長(zhǎng)假有限，短線相對(duì)長(zhǎng)途旅游所需成本較低，進(jìn)行短距離旅游人變多，他們首選城市的近郊和遠(yuǎn)郊地區(qū)的鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村旅游具近距離的特征。在旅游方式，游客首選自駕游、自由行，這種自發(fā)形成的旅游方式，有更廣闊的旅游空間，感覺更為放松，增加了旅游的愉悅感，另外，鄉(xiāng)村旅游的資源豐富，種類繁多，可選擇性強(qiáng)。由于這些原因的影響，相對(duì)于一般大眾類旅游，鄉(xiāng)村旅游的重游率較高。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的問題

我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還沒跨過發(fā)展的初級(jí)階段，還有很多核心問題沒有解決。鄉(xiāng)村旅游以觀光類產(chǎn)品為主，產(chǎn)品雷同、品位不高，不能滿足旅游者多元化和文化品位的需求。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.產(chǎn)品單一不能滿足需求。鄉(xiāng)村旅游的模式就是“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活”，產(chǎn)品盡是“千村一面”[5]。可以說鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要以傳統(tǒng)的觀光游覽形式為主，休閑度假、康體養(yǎng)生、娛樂體驗(yàn)等產(chǎn)品形式發(fā)展還比較緩慢。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品整體上形式仍然比較單一，綜合性不強(qiáng)。

2.鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵不夠?，F(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，其開發(fā)不成熟，還沒能將無形的，精神層面上的文化，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)完全詮釋出來，只停留在資源展示階段，如何深入挖掘文化內(nèi)涵，形成有特色和活力的旅游產(chǎn)品的問題亟須思考和解決。

3.高端旅游市場(chǎng)規(guī)模小，服務(wù)品質(zhì)偏低。高端旅游市場(chǎng)的消費(fèi)人群是高端消費(fèi)人士，他們追求個(gè)性化需求，重視高品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)?，F(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)這方面的旅游產(chǎn)品還相對(duì)缺乏，有的產(chǎn)品個(gè)性化不足，服務(wù)品質(zhì)和附加值較低，近年來，才慢慢出現(xiàn)一些藝術(shù)會(huì)館、度假山莊、養(yǎng)生堂、高爾夫球場(chǎng)，騎馬場(chǎng)等享受型休閑旅游產(chǎn)品，但規(guī)模不大。

4.迎接“慢”時(shí)代準(zhǔn)備不足。鄉(xiāng)村旅游要慢下來，鄉(xiāng)村是打造“慢游”地的絕佳選擇，但目前鄉(xiāng)村旅游還沒有慢游的發(fā)展意識(shí)，更沒有在此基礎(chǔ)上的鄉(xiāng)村旅游綜合體發(fā)展策略?！奥巍钡卮蛟?，首先需升級(jí)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)，提升村落相關(guān)服務(wù)設(shè)施，建立鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，集生產(chǎn)，生活，生態(tài)一體化，另外在需要對(duì)資源的深度挖掘，帶給旅游者深刻體驗(yàn)。鄉(xiāng)村旅游顯然還沒有達(dá)到這一步，還處在摸索階段。

三、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展理念與打造

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念創(chuàng)新

1.重塑發(fā)展方式理念。要提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，必須首先轉(zhuǎn)變舊的發(fā)展方式理念，重塑新的發(fā)展方式理念。應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變：

一是促使產(chǎn)品形態(tài)從單純觀光型到復(fù)合型轉(zhuǎn)變。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，向旅游觀光、休閑度假、健康養(yǎng)生等復(fù)合型產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，從而滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。二是單一旅游業(yè)發(fā)展向產(chǎn)業(yè)融合下產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展轉(zhuǎn)變。向多元化的“大旅游”發(fā)展轉(zhuǎn)變，產(chǎn)業(yè)融合正是旅游業(yè)走向成熟的標(biāo)志，旅游業(yè)本身是一個(gè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，與很多產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密，有很強(qiáng)的互補(bǔ)性。三是從快節(jié)奏的旅游理念向“慢”旅游理念打造轉(zhuǎn)變。鄉(xiāng)村旅游走馬觀花式的旅游形式已不再符合旅游發(fā)展新趨勢(shì)。慢游時(shí)代的到來，對(duì)旅游吸引物聚集體深度開發(fā)，提供給游客一個(gè)可深度體驗(yàn)的旅游地。

2.門票經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型理念。《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國(guó)發(fā)[2009]41號(hào)）已經(jīng)確立了旅游業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的嶄新地位，旅游業(yè)從單一的“門票經(jīng)濟(jì)”向深度精品旅游的“泛旅游模式”轉(zhuǎn)變，旅游業(yè)正逐步由資源時(shí)代進(jìn)入一個(gè)財(cái)智新時(shí)代[6]。

門票經(jīng)濟(jì)向綜合經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型是系統(tǒng)工程，要從大局入手，考慮區(qū)域的整體價(jià)值提升，這些需要區(qū)域和設(shè)計(jì)者通盤考慮。體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

一從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，門票經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段，需要破除，向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型，重視整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的效益，從而提升區(qū)域的整體價(jià)值；二從景區(qū)經(jīng)營(yíng)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，不局限于景區(qū)的小賬，而是著眼于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大賬，將景區(qū)視為整個(gè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，形成良性健康有序的發(fā)展大格局；三從粗放型服務(wù)向精品化服務(wù)轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在的景區(qū)不是設(shè)施簡(jiǎn)陋，資源不夠吸引人，而是人性化考慮不足，服務(wù)更不上，必須提高游客滿意度，從原來單一的服務(wù)提高到在高科技的支持下的個(gè)性化定制化服務(wù)；四從固定產(chǎn)業(yè)要素向產(chǎn)業(yè)鏈延伸轉(zhuǎn)型：著力于產(chǎn)業(yè)要素的擴(kuò)展，在產(chǎn)業(yè)融合理論的指導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)原來六要素向“吃、住、行、游、購、娛、體、會(huì)議、養(yǎng)生、媒體、配（配套）”等不斷延伸的鏈條轉(zhuǎn)變。

3.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多元化轉(zhuǎn)型升級(jí)理念。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)針對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)趨勢(shì)，從多個(gè)方面入手，進(jìn)行全面的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)。未來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的方向應(yīng)該是由觀光休閑向體驗(yàn)參與、康體娛樂轉(zhuǎn)變，這些必然會(huì)導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級(jí)，具體包括：

一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面的升級(jí)：以休閑度假、體驗(yàn)養(yǎng)生為主的多元休閑旅游產(chǎn)品升級(jí)。二是功能方面的升級(jí)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品向創(chuàng)新化、體驗(yàn)化轉(zhuǎn)型，向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為游客提供體驗(yàn)深度和廣度。三是產(chǎn)品形式上的升級(jí)，休閑旅游，漁家樂、養(yǎng)生館、生態(tài)旅游、養(yǎng)生旅游、森林旅游、水上旅游等新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品亟待開發(fā)。四、產(chǎn)品開發(fā)方面的升級(jí)，在原來保證資源的鄉(xiāng)土性的前提下，挖掘文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)風(fēng)俗以多樣化方式展示，保持固有特色，形成豐富多彩、特色鮮明、富含品位的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。

4.鄉(xiāng)村旅游綜合體理念。旅游綜合體以相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動(dòng)、全產(chǎn)業(yè)鏈功能集聚、多方位吸引物復(fù)合的巨大優(yōu)勢(shì)，正逐漸成為未來旅游開發(fā)的主流創(chuàng)新模式以及旅游休閑產(chǎn)業(yè)升級(jí)的戰(zhàn)略抓手。鄉(xiāng)村旅游綜合體，是一個(gè)具有高品質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，集鄉(xiāng)村觀光、鄉(xiāng)村休閑、生態(tài)度假、鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑地產(chǎn)等功能于一體，建立在鄉(xiāng)村吸引物的基礎(chǔ)上，在鄉(xiāng)村旅游休閑的方向?qū)б?、著力于鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意、運(yùn)用土地集約化綜合開發(fā)等手段，實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展目標(biāo)。

（二）鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)新產(chǎn)品打造

根據(jù)鄉(xiāng)村最新發(fā)展理念，對(duì)應(yīng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的問題與不足，重點(diǎn)進(jìn)行以下一些新產(chǎn)品的打造：

1.鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的建設(shè)。開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品，既是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵，又是產(chǎn)業(yè)融合的著力點(diǎn)。

一是努力挖掘鄉(xiāng)村旅游資源的文化內(nèi)涵。人類與鄉(xiāng)村自然相互作用過程，通過優(yōu)化與淘汰，積累沉淀下來各種文化要素，這些要素都可以轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。二是將鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵外化。文化內(nèi)涵具有無形性，只能通過有形殘品或某一動(dòng)態(tài)過程加以外化，才能吸引眾多旅游者，才能將文化資源轉(zhuǎn)化為特色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。三是打造鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品體系，包括生活體驗(yàn)、休閑度假、康體保健、修學(xué)度假、體育冒險(xiǎn)等專題旅游系列，不斷完善產(chǎn)品系列，制造旅游亮點(diǎn)，確定文化特色。

2.創(chuàng)意農(nóng)業(yè)及觀光體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的開發(fā)。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，一方面改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)思維和方式，重塑了農(nóng)業(yè)資源要素的結(jié)構(gòu)方式，另一方面極大地延伸了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品鏈，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的附加值，使鄉(xiāng)村旅游步入到一個(gè)高級(jí)階段。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)將進(jìn)行開發(fā)：

一是對(duì)農(nóng)作物藝術(shù)加工，在保證農(nóng)作物生長(zhǎng)的前提下，用文化創(chuàng)意的手法，重新打造成全新的藝術(shù)作品形式；二是對(duì)原生態(tài)民俗展示，對(duì)農(nóng)村原始的生活方式和經(jīng)歷史沉淀下來的風(fēng)土民情，通過情景展現(xiàn)，打造系列旅游產(chǎn)品；三是打造體驗(yàn)活動(dòng)，開展農(nóng)林牧漁生活體驗(yàn)活動(dòng)，鼓勵(lì)游客參與其中，讓游客親身體驗(yàn)農(nóng)村生活，滿足好奇，在體驗(yàn)活動(dòng)中，完成旅游文化展示和放松身心的功能；四是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行工業(yè)化改造，由于現(xiàn)代工業(yè)能提高生產(chǎn)效率，可將現(xiàn)代工業(yè)引入到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，提高傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率的同時(shí)，將其生產(chǎn)過程開發(fā)成旅游產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)旅游的發(fā)展；五，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行藝術(shù)改造，用現(xiàn)代科技手段對(duì)外觀進(jìn)行藝術(shù)處理，制造驚奇，植入創(chuàng)意文化，賦予時(shí)尚元素。

3.積極發(fā)展鄉(xiāng)村旅游綜合體產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游綜合體依托景觀風(fēng)貌、民風(fēng)民情，對(duì)鄉(xiāng)村土地進(jìn)行土地集約化、景觀化、生態(tài)化、科技化的綜合開發(fā)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)三產(chǎn)業(yè)化、旅游化。需注意：

一是合理規(guī)劃，充分利用鄉(xiāng)村資源。將鄉(xiāng)村資源合理開發(fā)，打造主題度假酒店、山地休閑區(qū)、文化體驗(yàn)區(qū)、養(yǎng)生療養(yǎng)區(qū)、特色旅游區(qū)等綜合旅游度假體；二是打造不同類型、不同規(guī)模、不同層次的鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)品，引爆鄉(xiāng)村旅游綜合體目標(biāo)市場(chǎng)；三是打造多功能鄉(xiāng)村旅游本土項(xiàng)目。通過消費(fèi)者以各種方式和途徑去接觸農(nóng)業(yè)、參與農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)兼具生產(chǎn)、加工、銷售、療養(yǎng)、旅游、娛樂等多種功能，在此基礎(chǔ)上融合鄉(xiāng)村觀光、游樂、休閑、運(yùn)動(dòng)、體驗(yàn)等多種旅游功能，開發(fā)多功能旅游項(xiàng)目；四，打造多功能旅游休閑項(xiàng)目，通過會(huì)議會(huì)展、文化娛樂、農(nóng)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)零售業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、加工制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)注入多種消費(fèi)功能，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的互融，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)鄉(xiāng)村休閑功能的綜合性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭群明，鐘林生.參與式鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式探討[J].旅游學(xué)刊，2004，19（4）：33-37.

[2]龍玉祥.基于文化營(yíng)銷的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略初探[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2009，（6）：59-61.

[3]張艷，張勇.鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)[J].經(jīng)濟(jì)地理，2007，27（3）：509-512.

[4]李莉.淺議鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵的挖掘—以福建省福州市后浦村為例[J].中國(guó)發(fā)展，2009，9（1）：59-64.

篇4

一、鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及表現(xiàn)形式

近年來，特別是2014年以來，泰寧縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出長(zhǎng)足的發(fā)展態(tài)勢(shì)。截止目前，全縣共建立觀光農(nóng)業(yè)基地2萬余畝、休閑農(nóng)莊與鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)100余個(gè)、民宿300余家、農(nóng)家餐館150余家，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)每年突破100萬人次，占全縣游客總量的30%以上，泰寧被授予全國(guó)鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)示范縣，梅口鄉(xiāng)成為省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在具體工作中，我們主要探索實(shí)施了“三種模式”：

（一）鄉(xiāng)村旅游模式。順應(yīng)全域化旅游發(fā)展新趨勢(shì)，結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，選擇自然環(huán)境美、基礎(chǔ)條件好、區(qū)位優(yōu)勢(shì)大的5個(gè)村，聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)科學(xué)規(guī)劃，通過3年多的精心建設(shè)，初步培育形成了漁悅水際、耕讀李家、水趣崇際、花樣音山、鷺嬉南會(huì)“五朵金花”鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)典型。一是定位特色化。按照“一村一品”凸顯特色，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位互補(bǔ)發(fā)展。比如：崇際村，發(fā)揮上清溪上游水環(huán)境優(yōu)勢(shì)，做足“水趣”文章，修建鵝卵石護(hù)岸、景觀蓄水壩、親水平臺(tái)、沙雕和“魚躍龍門”等石雕小品，著力建設(shè)泰寧的“白水洋”；音山村，圍繞花樣音山定位，種植向日葵、油菜花、荷花等百畝連片生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園，路邊播散花籽，完善觀賞棧道、景觀公園、農(nóng)家門樓等配套設(shè)施，營(yíng)造四季花海的優(yōu)美環(huán)境。二是風(fēng)格本土化。不大拆大建、不大挖大填，盡量保留鄉(xiāng)村原生態(tài)和古建筑，體現(xiàn)濃烈的鄉(xiāng)土氣息、濃郁的鄉(xiāng)風(fēng)民俗、濃厚的鄉(xiāng)民感性。比如：耕讀李家，對(duì)山水林田湖等自然環(huán)境進(jìn)行原生態(tài)保護(hù)；對(duì)大源古村落和“尚書故里”放坑村堅(jiān)持修舊如舊；對(duì)江家坊古村落實(shí)行原樣保護(hù)，擬引進(jìn)有實(shí)力的客商進(jìn)行整體開發(fā)。三是功能配套化。圍繞旅游“吃住行游購?qiáng)省币?，完善基礎(chǔ)設(shè)施和業(yè)態(tài)開發(fā)。比如：漁悅水際，組建了漁業(yè)、家庭旅館、游船“三大協(xié)會(huì)”，開發(fā)推出釣魚、賞魚、美味魚加工銷售、有機(jī)魚宴、水上木屋、水上高爾夫等業(yè)態(tài)；耕讀李家，建設(shè)禪修中心、閩臺(tái)美麗鄉(xiāng)村文化交流中心、創(chuàng)客坊、李家菜地、豬欄餐廳民宿等項(xiàng)目，配套實(shí)施7公里長(zhǎng)的環(huán)形自行車道，道路兩旁花化彩化，讓游客置身于丹霞田園山鄉(xiāng)的自然美景中吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家房、觀農(nóng)家景、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂。

（二）特色農(nóng)莊模式。比較有代表性的有3個(gè)特色農(nóng)莊。一是茶香金湖。依托和利用金湖湖畔的狀元茗茶、境元茶莊、晟境茶園等茶葉基地，進(jìn)一步增強(qiáng)休閑觀光功能，實(shí)施茶園生態(tài)化改造，補(bǔ)植點(diǎn)綴櫻花、桃花等觀賞樹種，建設(shè)景觀步道、觀景平臺(tái)和休憩亭，遷建移入清代古建筑，建設(shè)茶文化主題民宿、茶葉品鑒廳和展示廳、茶葉制作觀光等項(xiàng)目，增強(qiáng)茶文化元素，初步打造形成集“采茶、制茶、品茶、購茶、茶景、茶藝、茶食、茶宿”等休閑體驗(yàn)為一體的特色茶莊。二是金湖牧歌。也是我縣“春風(fēng)工程”村財(cái)增收行動(dòng)計(jì)劃重點(diǎn)實(shí)施的項(xiàng)目，由“6個(gè)省選派村＋1個(gè)項(xiàng)目村音山村”捆綁運(yùn)作，一期已建設(shè)完成15畝的集現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植、科普、觀光、采摘為一體的智能溫控大棚，每年可為7個(gè)村增加村財(cái)收入各5萬元以上；二期將規(guī)劃建設(shè)生態(tài)餐廳、3D汽車影院停車場(chǎng)、牡丹園等項(xiàng)目，著力建設(shè)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與休閑旅游綜合體。三是瑤坪提子園。按照高科技、高投入、高產(chǎn)出的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要求，采用鋼架大棚、營(yíng)養(yǎng)滴灌、生物防治等先進(jìn)技術(shù)，開發(fā)形成以美國(guó)紅提為主，日本葡萄、臺(tái)灣油桃、櫻桃、楊梅、桑椹等為輔的名優(yōu)特水果采摘基地110余畝，并配套修建餐飲、休閑、垂釣小木屋等設(shè)施，努力打造集園藝觀光、果蔬采摘、餐飲住宿和休閑垂釣為一體的生態(tài)農(nóng)莊。此外，正在抓緊建設(shè)上清溪崖壁鐵皮石斛觀光園、梅口玫瑰谷等一批特色農(nóng)莊。

（三）農(nóng)業(yè)節(jié)會(huì)模式。積極策劃和舉辦各類休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)，提高知名度吸引游客。比如：大金湖“漁人節(jié)”，打響金湖灣度假村全國(guó)休閑漁業(yè)示范基地、水際村省級(jí)水鄉(xiāng)漁村等品牌，利用大金湖豐富的漁業(yè)資源，讓游客親身參與體驗(yàn)大圍網(wǎng)捕魚、零距離戲魚、多花樣煮魚、無限量吃魚，深度感受泰寧“漁文化”的獨(dú)特魅力。特別是2017年“中國(guó)靜心·泰寧”垂釣大賽，吸引全國(guó)400多名垂釣高手參賽，泰寧大金湖知名度得到進(jìn)一步提升。泰寧“淘氣節(jié)”，依托一鄉(xiāng)一品“豆香上青”項(xiàng)目建設(shè)形成的大豆種植、游漿豆腐加工展示、豆腐特色菜等一系列豆腐文化，發(fā)揮上青鄉(xiāng)崇際村的水環(huán)境優(yōu)勢(shì)，在炎炎夏日推出“撒野趣味跑、五彩水球大戰(zhàn)、千人豆腐宴、經(jīng)典淘氣游”四大主題活動(dòng)，每年吸引數(shù)千名來自全國(guó)各地的游客，既能在這里沁涼消暑、肆意放松，又能深度品味獨(dú)特的上青豆腐文化。新橋鄉(xiāng)“大源儺”民俗文化節(jié)，利用中國(guó)歷史文化名村大源村、革命老區(qū)村嶺下村的厚重歷史和民俗特色，通過儺舞表演、傳統(tǒng)祭祀、踩街祈福、游覽古村落、農(nóng)業(yè)采摘、稻田抓魚、品嘗地方特色小吃和稻田魚宴等精彩節(jié)目，向游客展現(xiàn)別具一格的民俗文化。大田鄉(xiāng)農(nóng)民趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)，設(shè)置有“農(nóng)技比武”“搶收糧食”“水到渠成”“小鴨快跑”等多個(gè)極具本土特色的比賽項(xiàng)目，不僅增添了“趣”味，更展現(xiàn)了“農(nóng)”味，讓游客耳目一新。

二、存在主要問題

（一）發(fā)展不平衡。全縣生態(tài)旅游資源豐富，但開發(fā)利用率低，目前休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游大都屬于民間民營(yíng)投入經(jīng)營(yíng)為主，缺乏具有地方特色的參與性、娛樂性項(xiàng)目，鄉(xiāng)村旅游的吸引力不強(qiáng)，游客滯留時(shí)間短，經(jīng)濟(jì)效益還比較低。

（二）特色不明顯。我縣優(yōu)越的自然環(huán)境和人文環(huán)境，為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游提供了得天獨(dú)厚的條件?？晌铱h沒有在這些大自然和先人的杰作上打特色招牌、做特色文章，主要局限在“山”“水”上做文章，產(chǎn)品相對(duì)單一、項(xiàng)目雷同、品位不高，旅游活動(dòng)的參與性、趣味性和知識(shí)性不足，影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的回頭率。在經(jīng)營(yíng)模式上，品牌意識(shí)淡薄，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容單一，僅限于傳統(tǒng)的農(nóng)家樂模式。

三、下一步工作打算

（一）合理規(guī)劃，科學(xué)打造。做好科學(xué)調(diào)研，重點(diǎn)對(duì)有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游條件或潛力的村落，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，分期分批，科學(xué)打造。做好合理規(guī)劃，主動(dòng)到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展先進(jìn)的地區(qū)交流學(xué)習(xí)，促進(jìn)我縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展。

篇5

陜西省旅游資源豐富、文化底蘊(yùn)深厚，改革開放以來，經(jīng)過三十多年的建設(shè)和發(fā)展，已逐步成為旅游大省。近年來，陜西省旅游業(yè)發(fā)展更為迅速，綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)地位也隨之上升，對(duì)陜西省經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)，但在發(fā)展過程中依然存在一定的供需矛盾。

一、陜西省旅游業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不斷提升，對(duì)相關(guān)行業(yè)的帶動(dòng)十分明顯

根據(jù)2016年陜西省旅游局旅游業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合貢獻(xiàn)率的調(diào)研報(bào)告，2012到2015年間，旅游業(yè)對(duì)本地區(qū)GDP的綜合貢獻(xiàn)從13.27%上升到14.88%，提高了1.62個(gè)百分點(diǎn)；旅游業(yè)對(duì)地區(qū)生產(chǎn)總值的直接貢獻(xiàn)從2012年的8.02%提高到9%，旅游業(yè)增加值年均增長(zhǎng)15.49%；2013年到2015年間，旅游業(yè)拉動(dòng)地區(qū)生產(chǎn)總值分別增長(zhǎng)了1.46、1.31和1.11個(gè)百分點(diǎn)；從旅游業(yè)在三次產(chǎn)業(yè)中所占比重來看，2012到2015年間，旅游業(yè)在第一產(chǎn)業(yè)中所占的比重從4.68%上升到5.77%；旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中所占的比重從19.88%上升到20.14%。從2015年陜西省的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，旅游業(yè)對(duì)促進(jìn)本地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)比較突出，其生產(chǎn)總值占住宿餐飲生產(chǎn)總值的63.36%，占批發(fā)零售生產(chǎn)總值的26.88%，占交通運(yùn)輸倉儲(chǔ)郵政業(yè)生產(chǎn)總值的25.24%，占房地產(chǎn)生產(chǎn)總值的10.22%，占其他第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值的15.86%。

由此可以看出，旅游業(yè)對(duì)陜西省關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)遠(yuǎn)大于關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)的貢獻(xiàn)效應(yīng)，已經(jīng)成為本地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)中的重要支柱。

二、陜西省旅游業(yè)發(fā)展仍然存在旅游公共服務(wù)不夠健全、旅游產(chǎn)品差異化不足等問題，旅游業(yè)供給無法滿足市場(chǎng)日益變化的需求

2013到2015年間，陜西省接待境內(nèi)外旅游人數(shù)不斷增長(zhǎng)，旅游總收入逐年遞增。但從游客在“食、住、行、游、購、娛”六方面的花費(fèi)情況來看，花費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生著一定的變化，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.從國(guó)際旅游收入構(gòu)成看，2013到2015年間，入境游客在長(zhǎng)途交通、住宿、餐飲、市內(nèi)交通、郵電通訊方面花費(fèi)所占比重有逐年提高的趨勢(shì)；娛樂花費(fèi)所占比重2014年相比2013年有所提高，但2015年與2014年持平；購物、市內(nèi)交通和其它服務(wù)的花費(fèi)比例呈下降趨勢(shì)（圖1）。

2.從國(guó)內(nèi)過夜游客的花費(fèi)構(gòu)成情況看，2015年與2014年相比，長(zhǎng)途交通、住宿、餐飲、娛樂、市內(nèi)交通、郵電通訊方面的花費(fèi)所占比重有所上升，景區(qū)游覽基本持平，購物和其他服務(wù)所占比重大幅下降。

3.從國(guó)內(nèi)一日游游客的花費(fèi)構(gòu)成情況看，長(zhǎng)途交通、餐飲、娛樂、市內(nèi)交通、郵電通訊花費(fèi)所占比重上升，景區(qū)游覽、購物和其他服務(wù)花費(fèi)所占比重大幅下降。

剔除價(jià)格因素，從以上數(shù)據(jù)可以看出，入境旅游者在購物和娛樂方面花費(fèi)持平或下降，表明陜西省在旅游產(chǎn)品提供和娛樂服務(wù)方面有效供給不足。具體體現(xiàn)為旅游產(chǎn)品和娛樂服務(wù)較為單一，特色不明顯，創(chuàng)新不足。

國(guó)內(nèi)過夜游客和一日游游客中，購物所占比重在兩個(gè)年度均超過了10%且上升幅度較大，購物主要集中在陜西地區(qū)的特色食品和旅游紀(jì)念品等旅游商品方面；娛樂花費(fèi)有所上升，但兩年均未不足10%，游客參與的娛樂活動(dòng)主要集中于體驗(yàn)式旅游；陜西省近年來提出了打造體驗(yàn)式旅游新業(yè)態(tài)，但效果尚不明顯。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，游客的消費(fèi)需求在不斷地發(fā)生著變化，從單一的觀光旅游需求已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)參與的體驗(yàn)式旅游需求，從對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品和一般的需求逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)定制產(chǎn)品和個(gè)性化服務(wù)的需求。如何在滿足大眾化消費(fèi)的基礎(chǔ)上，提供更富有個(gè)性化、差異化，能滿足不同消費(fèi)層面游客的需求的旅游產(chǎn)品，已成為陜西省旅游業(yè)做強(qiáng)必須面對(duì)且亟待解決的問題。

圖1 2013-2015年陜西省國(guó)際旅游收入構(gòu)成分析（%）

從陜西省旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看到，近年來本地區(qū)的國(guó)內(nèi)游客在出游方式方面，家庭或者親朋Y伴旅行所占比例最大，個(gè)人旅行次之，主要是自助游形式。自助游是一種個(gè)性化旅游，其需求多元化且對(duì)旅游信息的依賴程度高，因此對(duì)旅游信息在可靠性、及時(shí)性和提供途徑的多元化等方面提出了更高的要求。

近兩年陜西省游客滿意度調(diào)查結(jié)果表明，雖然在優(yōu)質(zhì)景區(qū)的講解服務(wù)、旅游咨詢服務(wù)、體驗(yàn)式旅游等方面滿意度有了一定提升，但仍然存在很多問題。如部分鄉(xiāng)村民俗村同質(zhì)化嚴(yán)重；部分景區(qū)旅游交通不能滿足游客的需求，停車難問題突出；部分景區(qū)周邊環(huán)境秩序較亂、衛(wèi)生條件差，安全管理存在漏洞等。這些問題的存在，影響了游客的正常游覽，對(duì)景區(qū)乃至陜西的旅游形象造成了一定的損害。

因此，陜西省旅游業(yè)發(fā)展過程中的實(shí)質(zhì)問題是旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)有效供給不足。要解決這一問題，應(yīng)從供給側(cè)改革入手，調(diào)整旅游供給結(jié)構(gòu)，增加旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)的有效供給。

三、陜西省旅游業(yè)供給側(cè)改革的路徑探索

供給側(cè)改革較權(quán)威的解釋是指“從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展”。

基于陜西省旅游業(yè)發(fā)展中存在的主要供需矛盾，推進(jìn)其旅游業(yè)供給側(cè)改革，應(yīng)該以旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)，打造高質(zhì)量、多樣化的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提升旅游服務(wù)質(zhì)量，改善旅游環(huán)境，不斷提高旅游供給水平，滿足日益變化的旅游市場(chǎng)需求，具體路徑如下。

（一）樹立消費(fèi)主體理念，有效整合區(qū)域資源，構(gòu)建全域旅游大格局

以市場(chǎng)為主導(dǎo)，以消費(fèi)者為主體，積極適應(yīng)游客多樣化、個(gè)性化的旅游需求。要站在全域旅游的高度，謀劃旅游業(yè)健康發(fā)展新模式，把陜西作為一個(gè)“大景區(qū)”，進(jìn)行科學(xué)地規(guī)劃和建設(shè)。

以旅游業(yè)為中心，對(duì)本地區(qū)的旅游資源、生態(tài)環(huán)境、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)、體制機(jī)制、政策法規(guī)和文明素質(zhì)等進(jìn)行系統(tǒng)化和全方位的優(yōu)化提升。要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源的有效整合，促進(jìn)旅游綜合功能的全面升級(jí)，使旅游業(yè)態(tài)從當(dāng)前的景點(diǎn)旅游逐步升級(jí)為全域旅游，最終形成各部門齊抓共管、城鄉(xiāng)居民共同參與的陜西全域旅游大格局。

（二）樹立旅游品牌理念，提高旅游產(chǎn)品供給質(zhì)量，提升陜西旅游整體形象

品牌是一種產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，作為一種無形資產(chǎn)，能給擁有者帶來額外的增值。增值的源泉就是消費(fèi)者對(duì)該種產(chǎn)品的高度信任和良好印象。陜西旅游業(yè)要進(jìn)一步做精做強(qiáng)，必須樹立旅游品牌理念，不斷提高旅游產(chǎn)品的供給質(zhì)量。

1.做好陜西現(xiàn)有旅游品牌的維護(hù)和升級(jí)。對(duì)“絲綢之路起點(diǎn)旅游”、“秦嶺國(guó)家中央公園”、“紅色旅游”等已有的旅游品牌加強(qiáng)精細(xì)化管理，講好品牌故事，不斷提升品牌效應(yīng)。

2.走差異化發(fā)展道路，打造鄉(xiāng)村旅游精品，適應(yīng)多元化、個(gè)性化旅游市場(chǎng)需求。目前陜西省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平較高，就成熟度和對(duì)游客的吸引度來看，在全國(guó)排名第二，僅次于浙江省。差異化發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游的生命力，在陜西鄉(xiāng)村旅游精品建設(shè)發(fā)展中，一定要注重差異化發(fā)展思路，保持鄉(xiāng)村旅游與城市旅游和傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)的區(qū)別。要緊密結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際，深入挖掘獨(dú)具特色的自然和人文資源，形成鄉(xiāng)村旅游百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的局面，促進(jìn)全省鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.適應(yīng)大眾旅游時(shí)代的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。要在“旅游+文化、農(nóng)業(yè)、體育、休閑度假、互聯(lián)網(wǎng)”等方面深入探索，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品形態(tài)，培育陜西旅游新精品，塑造“人文陜西，山水秦嶺”的整體形象品牌，提升陜西旅游業(yè)的整體形象和美譽(yù)度。

（三）樹立游客為本理念，不斷提升旅游公共服務(wù)品質(zhì)，進(jìn)一步滿足游客需求

旅游服務(wù)的品質(zhì)，關(guān)系到游客的旅游體驗(yàn)，高品質(zhì)的旅游服務(wù)，是吸引游客的重要前提。樹立“游客為本、服務(wù)至誠”理念，不斷提升旅游公共服務(wù)品質(zhì)，是陜西旅游業(yè)供給側(cè)改革的重要路徑。

1.不斷完善旅游公共服務(wù)設(shè)施。在進(jìn)一步完善支線航空、高速鐵路、高速公路、城際運(yùn)輸軌道等交通網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，適應(yīng)當(dāng)前游客自駕游、自由行不斷增加的趨勢(shì)，要加快完善交通標(biāo)識(shí)、停車場(chǎng)、自駕營(yíng)地和旅游廁所等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化管理，為游客提供更加快捷方便的基礎(chǔ)旅游服務(wù)。

2.加強(qiáng)智慧旅游平臺(tái)和游客集散中心的建設(shè)，建立便捷的旅游信息服務(wù)系統(tǒng)，保證游客隨時(shí)隨地享受旅游咨詢服務(wù)。目前已經(jīng)開始全面實(shí)施的《陜西省智慧旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2016-2018年）》，以加強(qiáng)現(xiàn)代化科技創(chuàng)新應(yīng)用為核心，積極培育旅游電子商務(wù)企業(yè)，構(gòu)建線上線下相融合的旅游發(fā)展模式；依托交通樞紐，建設(shè)全國(guó)性游客集散中心，逐步實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)旅游景區(qū)、旅游城市、旅游線路咨詢服務(wù)全面覆蓋。

3.不斷探索創(chuàng)新旅游公共服務(wù)的供給模式，鼓勵(lì)支持各類市場(chǎng)主體參與旅游公共服務(wù)產(chǎn)品建設(shè)，提高其對(duì)市場(chǎng)需求的滿足程度。隨著旅游業(yè)發(fā)展速度的不斷加快和旅游市場(chǎng)個(gè)性化需求的不斷增加，原來主要靠政府投資的旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已經(jīng)不能M足游客的需求，必須創(chuàng)新旅游公共服務(wù)的供給模式，如積極推廣實(shí)施 “PPP”模式，吸引社會(huì)資金投入旅游公共服務(wù)領(lǐng)域。

4.創(chuàng)新旅游體制機(jī)制，不斷提高旅游市場(chǎng)管理水平，提升旅游綜合服務(wù)質(zhì)量。旅游體制機(jī)制是影響旅游業(yè)健康發(fā)展的重要因素。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，陜西省旅游行政管理部門現(xiàn)有職能已不能滿足行業(yè)需求，制約了旅游業(yè)的發(fā)展，加快旅游體制機(jī)制的創(chuàng)新勢(shì)在必行。

（1）建立旅游綜合協(xié)調(diào)機(jī)制，強(qiáng)化旅游行政主管部門的綜合協(xié)調(diào)能力，研究解決陜西旅游業(yè)發(fā)展中的重大問題。

（2）創(chuàng)新景區(qū)管理方式，積極探索建立權(quán)責(zé)對(duì)等、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的管理模式，逐步實(shí)現(xiàn)景區(qū)的所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離，進(jìn)一步完善現(xiàn)代企業(yè)運(yùn)行機(jī)制。

（3）創(chuàng)新服務(wù)評(píng)價(jià)機(jī)制，引入第三方評(píng)價(jià)。建立旅游企業(yè)和旅游從業(yè)人員的誠信記錄和等級(jí)退出機(jī)制，不斷完善旅游服務(wù)管理機(jī)制以及導(dǎo)游職級(jí)、服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)報(bào)酬相匹配的導(dǎo)游激勵(lì)機(jī)制等。

篇6

——關(guān)于發(fā)展__鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識(shí)與思考

近幾年，“鄉(xiāng)村旅游”這一新興旅游產(chǎn)品迅速成長(zhǎng)，在全國(guó)各地掀起了鄉(xiāng)村旅游風(fēng)潮，成為旅游業(yè)發(fā)展中一道亮麗的風(fēng)景線。

潮流涌動(dòng)，順勢(shì)而為。這幾年，__的鄉(xiāng)村旅游也呈快速發(fā)展勢(shì)頭。湯池、香泉、中廟、半湯等重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建步伐加快，旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善；全市涌現(xiàn)了30多個(gè)“農(nóng)家樂”經(jīng)營(yíng)點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我市旅游業(yè)一個(gè)極具活力的增長(zhǎng)點(diǎn)。

起步殊為不易，發(fā)展任務(wù)更重。__鄉(xiāng)村旅游才剛剛破題，其總體規(guī)模、質(zhì)量水平、綜合效益、社會(huì)貢獻(xiàn)等還不高。下一步，如何加快發(fā)展步伐、強(qiáng)化發(fā)展活力、提升發(fā)展水平，從哪些方面入手積極尋求突破，都需要我們認(rèn)真研究、深入思考。

要認(rèn)得上：鄉(xiāng)村旅游 大有可為

認(rèn)識(shí)決定行動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)新興的旅游產(chǎn)品，人們對(duì)其認(rèn)識(shí)普遍不足，不少人只把它看作傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的一個(gè)補(bǔ)充，視為旅游產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)配角。因而，對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游重視不夠，抓鄉(xiāng)村旅游開發(fā)勁頭(文秘站:)不大，這就必然導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成效不夠顯著。所以，很有必要進(jìn)一步深化對(duì)鄉(xiāng)村旅游地位和作用的認(rèn)識(shí)。

第一，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是順應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)的需要。所謂鄉(xiāng)村旅游，就是以廣褒的農(nóng)村為平臺(tái)，以農(nóng)村特有的生產(chǎn)方式、自然環(huán)境、農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情等為依托，以城市居民為目標(biāo)市場(chǎng)，以滿足旅游者休閑、度假、體驗(yàn)、求知、回歸自然等多樣化需求為目的的一種旅游方式。通俗地說，就是“賞農(nóng)村景、采農(nóng)村風(fēng)；吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋；干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”。

城市化和工業(yè)化的快速發(fā)展，催生了鄉(xiāng)村旅游。在城市化、工業(yè)化加速的時(shí)代，那些久居都市的城里人，面對(duì)人口密集、產(chǎn)業(yè)聚集、空間狹小、喧囂紛亂的生活環(huán)境，經(jīng)常感到身心俱疲。為了放松身心，他們紛紛以旅游的方式，從擁擠的城市抽身而出，來到鄉(xiāng)村，回歸自然。于是，鄉(xiāng)村旅游熱應(yīng)運(yùn)而生。

當(dāng)前，全球城市化、工業(yè)化程度日益加深，進(jìn)程不可逆轉(zhuǎn)，這就決定了鄉(xiāng)村旅游將成為旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，并具有全球化的特點(diǎn)。與城市化、工業(yè)化進(jìn)程相適應(yīng)，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的鄉(xiāng)村旅游起步很早，已有百年歷史，并走上了規(guī)范化發(fā)展軌道。相對(duì)來說，我國(guó)的城市化、工業(yè)化實(shí)施較晚，鄉(xiāng)村旅游起步也遲，但發(fā)展勢(shì)頭卻很猛，數(shù)年之間已經(jīng)漸起風(fēng)潮。國(guó)家有關(guān)部門順應(yīng)這一趨勢(shì)，及時(shí)采取了一些推進(jìn)措施，如1998年國(guó)家旅游局開展了以“華夏城鄉(xiāng)游”為主題的旅游年活動(dòng)，拉開了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的序幕；20__年又確定以“中國(guó)鄉(xiāng)村游”為主題的旅游年；近日，國(guó)家旅游局決定20__年為“中國(guó)生態(tài)旅游年”，倡導(dǎo)“走進(jìn)綠色旅游、感受生態(tài)文明”。這些舉措，有力地助推了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

第二，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是__旅游業(yè)發(fā)展定位的要求。推動(dòng)旅游業(yè)持續(xù)深入發(fā)展，需要有精準(zhǔn)的目標(biāo)定位。對(duì)此，我們有一個(gè)認(rèn)識(shí)不斷深化、實(shí)踐不斷探索的過程?！笆晃濉鼻捌?，我市的旅游發(fā)展定位是建成“旅游休閑度假目的地”。為此，市委、市政府專門出臺(tái)了《關(guān)于加快建設(shè)休閑度假旅游目的地的決定》，明確提出把我市建成安徽一流、全國(guó)知名的“休閑度假基地”。這一定位，核心在“休閑”，突出的是體驗(yàn)性。

我市旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)定位的變化，反映了市委、市政府對(duì)__旅游資源優(yōu)劣認(rèn)識(shí)的深化，體現(xiàn)了對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握。發(fā)展休閑度假型旅游，不僅能充分發(fā)揮我們的優(yōu)勢(shì)，而且可以有效克服我市旅游資源知名度不高、獨(dú)占性不強(qiáng)、布局較為零散的劣勢(shì)。我市瀕江抱湖、山水相間的田園風(fēng)光，地處江淮之間、兼具南北風(fēng)貌的民俗文化，傳統(tǒng)農(nóng)耕、湖上漁家、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)并存的生產(chǎn)方式，類型多樣、分布廣泛的自然人文景觀，尤其是“一湖三泉”，非常適合開發(fā)休閑度假項(xiàng)目，十分有利于建設(shè)休閑度假基地。

為實(shí)現(xiàn)我市旅游業(yè)發(fā)展的目標(biāo)定位，幾年來，我們一手抓“龍頭”，搞好重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)；一手抓“龍身”，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。全市各地大力實(shí)施招商引資，加大旅游項(xiàng)目開發(fā)力度，迅速建成了金孔雀度假中心、香泉湖國(guó)際度假中心等一批重點(diǎn)項(xiàng)目，推進(jìn)了中廟姥山島、如山湖國(guó)家小球訓(xùn)練基地等一批大型項(xiàng)目；同時(shí)，積極開展重點(diǎn)旅游鎮(zhèn)創(chuàng)建和農(nóng)家樂旅游，開創(chuàng)了全市旅游業(yè)發(fā)展的新局面。

第三，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的有效途徑。總書記在年初視察安徽時(shí)強(qiáng)調(diào)，要“提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平”；黨的十七屆三中全會(huì)《決定》也明確提出，要“因地制宜發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)”。對(duì)此，我們要站在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的高度，深刻加以領(lǐng)會(huì)。鄉(xiāng)村旅游融農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和休閑游樂于一體，強(qiáng)調(diào)對(duì)自然環(huán)境的保護(hù)，注重地方特色農(nóng)業(yè)品種的挖掘，既發(fā)展了第一產(chǎn)業(yè)，又推動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)，還為城鄉(xiāng)居民提供了交流的平臺(tái)。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于堅(jiān)持城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，促進(jìn)城鄉(xiāng)互動(dòng)。旅游的人流，帶來了物流、信息流，使城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展互為依存，有機(jī)融合，必將有力地促進(jìn)農(nóng)村走向文明富裕?？梢哉f，鄉(xiāng)村旅游的直接受益者是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村居民，它是提升地方經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，更是富裕農(nóng)民的一個(gè)希望產(chǎn)業(yè)。

第四，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需的重要方面。當(dāng)前，由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的金融風(fēng)暴，席卷全球經(jīng)濟(jì)，對(duì)旅游業(yè)也產(chǎn)生了巨大的影響。但此次金融危機(jī)給國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的沖擊，因產(chǎn)品類型、目標(biāo)市場(chǎng)的不同而有所不同：長(zhǎng)途商務(wù)旅游等高端市場(chǎng)受影響最大，對(duì)短途觀光旅游等低端市場(chǎng)的影響相對(duì)較小。受此影響，鄉(xiāng)村旅游必將迎來了一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)。我們欣喜地看到，為應(yīng)對(duì)金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)，國(guó)家近期出臺(tái)了一系列以擴(kuò)大內(nèi)需為導(dǎo)向的政策措施，加快農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是其中的重要內(nèi)容，必將大大改善鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展基礎(chǔ)。此外，國(guó)家旅游局還將實(shí)施“國(guó)民休閑計(jì)劃”，這又會(huì)進(jìn)一步拓展鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展空間。自20__年開始，全國(guó)各地開始執(zhí)行帶薪休假制度，城市工薪階層擁有了可以自由支配的時(shí)間，休閑度假將成為很多城里人的“必修課”，這就為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了更多的客源。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目投資小、門檻低，隨著一批有見識(shí)、有頭腦、有資金的外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)，將有更多的人參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，并迅速掀起新一輪開發(fā)熱潮。

總之，要深刻地認(rèn)識(shí)到，鄉(xiāng)村旅游潮不會(huì)只是一次大潮，鄉(xiāng)村旅游熱也不僅僅是一時(shí)之熱，而是體現(xiàn)了旅游業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)；鄉(xiāng)村旅游不是一個(gè)小產(chǎn)品，也不是一個(gè)低端產(chǎn)品，而是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品系列；發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅具有明顯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且有著深遠(yuǎn)的社會(huì)意義。

要抓得準(zhǔn)：突出兩個(gè)重點(diǎn) 推進(jìn)兩個(gè)創(chuàng)建

思路決定出路。對(duì)鄉(xiāng)村旅游，我們不僅要認(rèn)得上，更要抓得準(zhǔn)。就我市來說，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一定要緊緊抓住“

兩個(gè)重點(diǎn)”（重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、重點(diǎn)農(nóng)家樂項(xiàng)目），不斷深化“兩個(gè)創(chuàng)建”活動(dòng)（創(chuàng)建重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、創(chuàng)建星級(jí)農(nóng)家樂），以此為突破口，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游乃至__大旅游業(yè)全面發(fā)展。按照這一思路，20__年以來，我們對(duì)湯池、香泉、半湯、中廟四個(gè)重點(diǎn)旅游鎮(zhèn)（街），進(jìn)行了為期一年多時(shí)間的集中整治建設(shè)。截止20__年10月份，四個(gè)鎮(zhèn)（街）共投入整治建設(shè)資金8000多萬元，改造鎮(zhèn)內(nèi)和通往景區(qū)道路30公里，對(duì)4790米長(zhǎng)的街道兩側(cè)建筑立面進(jìn)行了改造，新增綠化面積3.96萬平方米，新安裝路燈614盞，新鋪人行道近6萬平方米，實(shí)施強(qiáng)弱電下地8120米，整治河渠1030米，改造旅游公廁14座，新建廣場(chǎng)2.53萬平方米，建成旅館30余家、餐飲店70多家、旅游購物點(diǎn)14家、旅客接待中心1座。通過大規(guī)模的整治建設(shè)，目前四個(gè)重點(diǎn)鎮(zhèn)（街）的鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌大為改觀、服務(wù)設(shè)施明顯完善、旅游氛圍更加濃厚，基本實(shí)現(xiàn)了預(yù)期目標(biāo)。與此同時(shí)，各地積極鼓勵(lì)和扶持農(nóng)家樂旅游項(xiàng)目發(fā)展，近兩年全市投資1億元，使得初具規(guī)模的農(nóng)家樂經(jīng)營(yíng)點(diǎn)達(dá)30多家，其中省級(jí)農(nóng)家樂旅游示范點(diǎn)3家，帶動(dòng)5000多農(nóng)民就業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游收入、接待游客量均占全市旅游業(yè)的10%以上。我市農(nóng)家樂還呈現(xiàn)出各具特色的發(fā)展態(tài)勢(shì)，如以無為海平山莊為代表的娛樂型農(nóng)家樂，以含山喜相逢農(nóng)莊為代表的美食型農(nóng)家樂，以廬江樺柏山莊為代表的度假型農(nóng)家樂、以居巢區(qū)精華山莊為代表的生態(tài)型農(nóng)家樂等。

但也要清醒地看到，我市重點(diǎn)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)的總體規(guī)劃建設(shè)水平還較低，整治建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)也不高，旅游服務(wù)設(shè)施仍不健全，景區(qū)功能配套很不完善；農(nóng)家樂項(xiàng)目也存在規(guī)模偏小、檔次偏低、內(nèi)涵不足、特色不顯等突出問題。

我們要堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村為主旨，以功能多樣化、投資多元化、發(fā)展產(chǎn)業(yè)化為重點(diǎn)，因地制宜，分類指導(dǎo)，進(jìn)一步突出兩個(gè)重點(diǎn)、開展兩個(gè)創(chuàng)建，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不斷增加農(nóng)民收入，促進(jìn)全市旅游業(yè)又好又快發(fā)展。在旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建上，各縣區(qū)要根據(jù)實(shí)際情況，每次確定1-2個(gè)旅游資源豐富、旅游產(chǎn)品開發(fā)較好、旅游發(fā)展?jié)摿^大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為創(chuàng)建對(duì)象，通過2-3年努力，在全市形成10個(gè)左右環(huán)境優(yōu)美、交通便捷、配套設(shè)施完備、旅游氛圍濃厚、省內(nèi)知名的旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在農(nóng)家樂創(chuàng)建上，各縣區(qū)要選擇幾個(gè)自然生態(tài)良好、距離大中城市較近、有一定農(nóng)家樂基礎(chǔ)的區(qū)域，作為農(nóng)家樂創(chuàng)建載體，通過2-3年發(fā)展，使每個(gè)縣區(qū)都能形成1-2個(gè)特色較為明顯、功能較為齊全的農(nóng)家樂示范區(qū)。

在開展“兩個(gè)創(chuàng)建”過程中，應(yīng)正確處理好三個(gè)關(guān)系：

一要正確處理堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向和強(qiáng)化自身特色的關(guān)系。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下開發(fā)產(chǎn)品的不二法則。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，包括“兩個(gè)創(chuàng)建”工作，都要遵循這一基本法則。但是，具體到一個(gè)鎮(zhèn)、一個(gè)農(nóng)家樂項(xiàng)目，要防止把“市場(chǎng)導(dǎo)向”簡(jiǎn)單化、教條化。特色，是鄉(xiāng)村旅游最大的號(hào)召力。旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)家樂的特色，來源于其獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)、民俗風(fēng)情、地理環(huán)境、資源條件、鄉(xiāng)村韻味，甚至來自于原住民獨(dú)特的秉性、經(jīng)營(yíng)者獨(dú)特的個(gè)性。我們?cè)凇皟蓚€(gè)創(chuàng)建”中講市場(chǎng)導(dǎo)向，一定要把以強(qiáng)化自身特色為前提，在市場(chǎng)上眾多的旅游產(chǎn)品類型中，找到最能凸顯自身特色的那一種，切不可盲目跟風(fēng)，什么熱上什么，掉進(jìn)“同質(zhì)化”的陷阱。必須謹(jǐn)記，搞鄉(xiāng)村旅游，不要最熱，只要最適合。

二要正確處理縮小城鄉(xiāng)差距和體現(xiàn)城鄉(xiāng)差別的關(guān)系。開展“兩個(gè)創(chuàng)建”，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，根本目的是發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)，增加居民收入，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差距。同時(shí)也要看到，城鄉(xiāng)之間在自然環(huán)境、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、思想文化等方面存在的各種差別，是鄉(xiāng)村旅游得以產(chǎn)生和發(fā)展的土壤。離開這些差別，也就沒有鄉(xiāng)村旅游。而隨著鄉(xiāng)村旅游熱的興起，大量城市人來到鄉(xiāng)村，他們優(yōu)裕的財(cái)富、強(qiáng)勢(shì)的文化，都會(huì)對(duì)農(nóng)村人產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，使之由羨慕、向往而模仿、靠攏，甚至全面效仿，結(jié)果搞出一些“不城不鄉(xiāng)、不土不洋”的東西，反而失去對(duì)城市旅游者的吸引力。因此，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，必須注意體現(xiàn)城鄉(xiāng)差別。當(dāng)然，我們強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)的城鄉(xiāng)差別，決不是保護(hù)落后、容忍愚昧，更不是要人為地保留城鄉(xiāng)差距，而是要在特定的區(qū)域內(nèi)、具體的項(xiàng)目上，在鄉(xiāng)村旅游特別是農(nóng)家樂的日常經(jīng)營(yíng)中，注意把那些具有本地特色、體現(xiàn)城鄉(xiāng)差別的東西，有意識(shí)地保持好、開發(fā)好、利用好，著力打造對(duì)都市消費(fèi)者有強(qiáng)烈吸引力的旅游產(chǎn)品。

三要正確處理保持原始風(fēng)貌和推動(dòng)與時(shí)俱進(jìn)的關(guān)系。鄉(xiāng)村性、地方性，是鄉(xiāng)村旅游的核心吸引力所在。城市旅游者參加鄉(xiāng)村旅游，就是為了充分領(lǐng)略鄉(xiāng)村秀美的田園風(fēng)光、悠閑自在的生活方式、安靜祥和的生活氛圍，滿足回歸自然、求知、懷舊的需求。因此，必須十分重視保持鄉(xiāng)村的原始風(fēng)貌。但“不變”是相對(duì)的，“變”是絕對(duì)的。農(nóng)村一些傳統(tǒng)習(xí)慣不僅與現(xiàn)代文明格格不入，也與發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不相適應(yīng)，必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，該變則變。比如，環(huán)境要變得衛(wèi)生整潔，飲食要變得營(yíng)養(yǎng)健康，言行要變得文明禮貌，服務(wù)要變得精細(xì)周到、廁所要變得清潔環(huán)保等。要以“文明、健康”作為主線，來引導(dǎo)農(nóng)村的“變”，讓農(nóng)村更好更美，更有吸引力。

開展“兩個(gè)創(chuàng)建”，還要始終把握五個(gè)原則：

第一，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展。掌握工作的規(guī)律性，認(rèn)清發(fā)展的科學(xué)性，是扎實(shí)開展創(chuàng)建的首要問題。我們既要深入開展調(diào)查研究，全面摸清家底，做到心中有數(shù)，也要學(xué)習(xí)借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，為我所用，少走彎路，避免失誤。創(chuàng)建工作的科學(xué)性首先體現(xiàn)在規(guī)劃編制上。規(guī)劃要體現(xiàn)人本、和諧、可持續(xù)發(fā)展的理念，具有前瞻性和操作性，正確處理環(huán)境保護(hù)與旅游發(fā)展的關(guān)系、眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的關(guān)系。在具體實(shí)施過程中，要堅(jiān)持循序漸進(jìn)、量力而行，切忌一哄而上、無序發(fā)展；要堅(jiān)持因地制宜、因勢(shì)利導(dǎo)，突出地方特色、挖掘地方文化，打造一鎮(zhèn)一品。

第二，堅(jiān)持典型引導(dǎo)。抓典型，是開展工作的一種有效形式。在創(chuàng)建工作中，一定要重視發(fā)揮各種典型的示范帶動(dòng)作用。如，對(duì)湯池鎮(zhèn)、香泉鎮(zhèn)、中廟街道利用旅游項(xiàng)目建設(shè)促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施完善，湯池鎮(zhèn)、香泉鎮(zhèn)實(shí)行衛(wèi)生保潔市場(chǎng)化運(yùn)作等好的做法，其他旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)在開展創(chuàng)建時(shí)應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒；對(duì)海平山莊、樺柏山莊、精華山莊、喜相逢農(nóng)莊等代表性農(nóng)家樂的經(jīng)營(yíng)模式，也要積極加以總結(jié)、提升和推介，以此促進(jìn)全市星級(jí)農(nóng)家樂創(chuàng)建和農(nóng)家樂示范區(qū)創(chuàng)建工作。通過典型引導(dǎo)、規(guī)模發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)向鄉(xiāng)村旅游區(qū)拓展，從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品向鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提升。

第三，堅(jiān)持以農(nóng)為本。旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)家樂創(chuàng)建，政府是主導(dǎo)，農(nóng)民是主體，必須堅(jiān)持“農(nóng)”字當(dāng)頭、以農(nóng)為本。旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建不是搞城市化建設(shè)，不是把農(nóng)村建成城市，絕不要去雕琢城市模樣。農(nóng)家樂創(chuàng)建也不是搞星級(jí)飯店改造，不是把農(nóng)莊建成賓館，絕不要去追求豪華氣派。開展旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)家樂創(chuàng)建，在更多的時(shí)候、在很大的程度上，要充分發(fā)揮農(nóng)民積極性，引導(dǎo)他們把自己的家園打理好，呈現(xiàn)給游客山水畫、田園詩、民俗歌、生活曲、夢(mèng)幻境，讓游客通過參與農(nóng)事操作、體驗(yàn)農(nóng)耕文化、認(rèn)識(shí)農(nóng)村習(xí)俗、品嘗農(nóng)家美食等，感受自然造化的神奇和獨(dú)特的農(nóng)村生活情趣。一定要避免鄉(xiāng)村旅游的城市化傾向。

第四，堅(jiān)持多元投入。旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)高，需要較多的資金投入，要在立足政府主導(dǎo)的前提下，堅(jiān)

持多條腳走路，采取“幾個(gè)一點(diǎn)”的辦法，實(shí)現(xiàn)投入主體多元化。農(nóng)家樂創(chuàng)建要以農(nóng)民投入為主體，政府加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，通過適當(dāng)?shù)恼吖膭?lì)，充分激發(fā)農(nóng)民開展創(chuàng)建的內(nèi)在動(dòng)力，調(diào)動(dòng)他們的創(chuàng)建熱情，讓農(nóng)民真正成為農(nóng)家樂創(chuàng)建的參與者、推動(dòng)者和受益者。要支持農(nóng)民創(chuàng)辦和經(jīng)營(yíng)股份制鄉(xiāng)村旅游企業(yè)，引導(dǎo)農(nóng)民籌集資金，對(duì)山場(chǎng)、農(nóng)田、果園、房舍、庭院等進(jìn)行必要的改造，建成旅游項(xiàng)目和相關(guān)設(shè)施。要大力開展招商引資，吸引外地資金和社會(huì)閑散資金，投入“兩個(gè)創(chuàng)建”，努力形成“財(cái)政資金為引導(dǎo)，農(nóng)民投資投勞為主體，社會(huì)資本廣泛參與”的創(chuàng)建模式。第五，堅(jiān)持創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)?！皟蓚€(gè)創(chuàng)建”工作，要參照?qǐng)?zhí)行省旅游局制定的《安徽省創(chuàng)建優(yōu)秀旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》、國(guó)家旅游局制定的《農(nóng)家樂旅游等級(jí)劃分與評(píng)定》，并全面落實(shí)市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)組辦公室制定的細(xì)化標(biāo)準(zhǔn)。要以創(chuàng)建為載體，以標(biāo)準(zhǔn)為抓手，不斷推行標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)化管理，把現(xiàn)代旅游業(yè)的建設(shè)、管理和服務(wù)理念，向農(nóng)家樂旅游拓展，努力提升農(nóng)家樂旅游的整體發(fā)展水平。要有針對(duì)性地開展經(jīng)營(yíng)服務(wù)、食品衛(wèi)生、旅游文化、接待禮儀等方面的知識(shí)培訓(xùn)，增強(qiáng)農(nóng)家樂從業(yè)人員的環(huán)保意識(shí)、服務(wù)技能和管理水平。

要落得實(shí)：強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo) 明確責(zé)任

落實(shí)決定成敗。要以高效的領(lǐng)導(dǎo)體制、嚴(yán)密的責(zé)任機(jī)制、過硬的工作措施，確保“兩個(gè)創(chuàng)建”工作順利推進(jìn)，不斷加快我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展步伐。

一要強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。各縣區(qū)黨委、政府要高度重視“兩個(gè)創(chuàng)建”工作，成立由縣區(qū)黨委或政府主/，！/要負(fù)責(zé)人任組長(zhǎng)的創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)組；各創(chuàng)建鄉(xiāng)鎮(zhèn)要成立專門工作組，形成領(lǐng)導(dǎo)重視、部門協(xié)作、社會(huì)支持的創(chuàng)建合力。各地和相關(guān)部門要抓緊制定具體實(shí)施方案和配套措施，拿出實(shí)實(shí)在在的辦法，確保創(chuàng)建任務(wù)完成。要牢固樹立服務(wù)群眾、依靠群眾的意識(shí)，妥善處理創(chuàng)建過程中的各種矛盾和問題，把好事做好、實(shí)事辦實(shí)。市委、市政府?dāng)M將旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建工作納入對(duì)縣區(qū)的年度目標(biāo)綜合考評(píng)，各縣區(qū)也要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游創(chuàng)建工作的考核。

二要明確工作責(zé)任。市創(chuàng)建工作指導(dǎo)組要加強(qiáng)對(duì)各縣區(qū)創(chuàng)建工作的指導(dǎo)，具體開展申報(bào)審批、日常調(diào)度、監(jiān)督檢查、組織驗(yàn)收、表彰獎(jiǎng)勵(lì)等工作。市旅游局（市鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建工作指導(dǎo)組辦公室）要切實(shí)承擔(dān)起指導(dǎo)組的日常工作，發(fā)揮組織牽頭作用?？h區(qū)創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)組作為創(chuàng)建工作主體，要統(tǒng)籌本地旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)或農(nóng)家樂創(chuàng)建活動(dòng)，做好規(guī)劃審批、制定方案、組織協(xié)調(diào)、籌措資金等各項(xiàng)具體工作。鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建工作組要切實(shí)承擔(dān)起創(chuàng)建的實(shí)施工作，大力發(fā)動(dòng)群眾，搞好組織實(shí)施，加強(qiáng)日常管理。

三要加大扶持力度。為推動(dòng)創(chuàng)建工作，市旅游工作領(lǐng)導(dǎo)組辦公室制定了《__市旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)建工作的實(shí)施意見》、《關(guān)于開展農(nóng)家樂創(chuàng)建活動(dòng)的實(shí)施意見》，在獎(jiǎng)勵(lì)資金、工商注冊(cè)、技能培訓(xùn)、規(guī)費(fèi)征收等方面，出臺(tái)了不少扶持政策。相關(guān)部門一定要把優(yōu)惠政策落實(shí)到位、把扶持措施執(zhí)行到位。旅游部門要加強(qiáng)行業(yè)指導(dǎo)，積極對(duì)上爭(zhēng)取旅游發(fā)展資金；財(cái)政部門要負(fù)責(zé)籌措獎(jiǎng)勵(lì)資金，加大政策性資金的支持力度；交通部門要把創(chuàng)建農(nóng)家樂的鄉(xiāng)村道路列入“村村通”工程，千方百計(jì)改善創(chuàng)建旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交通條件；建設(shè)部門要加強(qiáng)對(duì)旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)家樂創(chuàng)建規(guī)劃編制工作的指導(dǎo)，支持創(chuàng)建所在地的市政設(shè)施建設(shè)；水務(wù)、林業(yè)、環(huán)保、市容等部門要在水利設(shè)施建設(shè)、綠化美化、鎮(zhèn)容鎮(zhèn)貌整治等方面給予大力支持；其他各相關(guān)部門都要結(jié)合自身職能，盡可能多地為創(chuàng)建工作提供支持和服務(wù)。

篇7

關(guān)鍵詞：旅游營(yíng)銷；近郊游；傳統(tǒng)旅游；江心洲

一、南京江心洲旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀

江心洲的地理位置位于南京西南側(cè)，距離市中心僅6.5km。這里有著大量的自然田園作業(yè)景區(qū)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)區(qū)，先后建成了葡萄樂園、金陵鳳凰臺(tái)、潛水壩濕地公園等一系列可用于旅游參觀的景區(qū)。當(dāng)?shù)卣糜尾块T也根據(jù)景區(qū)環(huán)境特點(diǎn)開展了一系列相關(guān)旅游活動(dòng)，吸引了許多投資商前來投資，建立了著名的旅游景點(diǎn)。

江心洲的葡萄節(jié)作為南京著名四大節(jié)日活動(dòng)之一，據(jù)2007年的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，本屆葡萄節(jié)共開辦32天，接待人次超過40萬，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了超過6000萬元的收入。

二、南京江心洲旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理論分析

2.1景區(qū)游覽元素單一

雖然國(guó)內(nèi)旅游部門對(duì)江心洲當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開發(fā)較晚，但是當(dāng)前旅游景區(qū)內(nèi)各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)從景點(diǎn)到旅游住宿酒店場(chǎng)所等都十分迅速。然而實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，盡管當(dāng)?shù)氐穆糜尉皡^(qū)在內(nèi)容上看起來十分豐富，但特色元素相似的景點(diǎn)較多，旅游者認(rèn)為景點(diǎn)中具有特色的占40.7%，相似的占59.3%。

2.2價(jià)格水平不高

實(shí)際問卷調(diào)查報(bào)告顯示，大部分的游客在選擇近郊環(huán)境旅游時(shí)，所愿意花費(fèi)的費(fèi)用大約在300元左右。從對(duì)經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶的走訪中得知，景點(diǎn)門票、餐飲和果蔬類的出售是他們最直接的經(jīng)濟(jì)收入來源，價(jià)格水平較低，難以獲得旅游收益的更大提高。

2.3渠道類型單一

旅游景點(diǎn)一旦選定就具有不可移動(dòng)性，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的消費(fèi)也相對(duì)固定?？v觀全國(guó)，旅行社銷售是目前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)最普遍采取的銷售渠道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)是也當(dāng)前熱門銷售方式之一。然而江心洲景區(qū)的旅游銷售渠道卻相對(duì)簡(jiǎn)單，其客源構(gòu)成主要是由朋友、家人組成的自駕游團(tuán)體，消費(fèi)水平低、利潤(rùn)不高，資金的缺乏導(dǎo)致對(duì)景區(qū)營(yíng)銷研究、開展工作比較滯后，反之也制約了景區(qū)客流量的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

2.4促銷力度薄弱

江心洲的旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前南京近郊旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，每年的葡萄節(jié)開辦都得到當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾托麄?。但?dāng)前葡萄節(jié)的開辦，還處于只是一個(gè)普通節(jié)日活動(dòng)的認(rèn)識(shí)階段，目前的狀況是經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶們各自為陣，缺乏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念和市場(chǎng)開拓意識(shí)，對(duì)產(chǎn)品的各項(xiàng)開發(fā)、包裝和推廣都經(jīng)驗(yàn)較淺，因此江心洲的市場(chǎng)知名度和景區(qū)旅游特色未得到充分宣傳，文化品牌也未能打響。

三、江心洲旅游營(yíng)銷策略

3.1出游前的營(yíng)銷策略

當(dāng)前旅游營(yíng)銷模式的開展應(yīng)當(dāng)根據(jù)游客的身份、年齡和職業(yè)等特點(diǎn)，進(jìn)行差異化策略營(yíng)銷。因此，在制定景區(qū)宣傳主題的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)根據(jù)顧客的不同需求制定不同方案，可以針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)采用多樣化的方法。旅游地的形象不是單一的，除了田園風(fēng)情、鄉(xiāng)村生活之外，近郊游旅游可以給城市白領(lǐng)環(huán)境變換的釋放體驗(yàn)，為年輕家庭親子活動(dòng)創(chuàng)造樂園，給老人以尋找回憶的空間……

3.2游玩中的營(yíng)銷策略

游客出行游玩的根本目的就是獲得一次身心愉悅、安全舒適并有所收獲的過程。近郊游旅游的重點(diǎn)發(fā)展方向應(yīng)當(dāng)是文化營(yíng)銷和綠色營(yíng)銷相結(jié)合的方式。以綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，讓游客通過綠色環(huán)保食品、環(huán)保材料和環(huán)保教育等形式充分享受回歸生態(tài)自然景區(qū)的感覺；以文化感染為線索和終結(jié)點(diǎn)，通過民風(fēng)民俗、特色物產(chǎn)、農(nóng)業(yè)科技等內(nèi)容讓游客獲得休閑度假與擴(kuò)展視野的雙重享受。[1]近郊游旅游可以從景觀環(huán)境、景觀造型、服務(wù)設(shè)施、服務(wù)水平、娛樂項(xiàng)目等多方面營(yíng)造體驗(yàn)氛圍，從而強(qiáng)化游客的鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

3.3旅游后的營(yíng)銷策略

對(duì)游客后續(xù)的信息保持和情感維系，是游客游玩結(jié)束后重點(diǎn)營(yíng)銷的階段。[2]旅游產(chǎn)品在售后服務(wù)的質(zhì)量保證問題上，和普通產(chǎn)品存在一定的差別，很多旅游景點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)者對(duì)該方面的營(yíng)銷關(guān)注重視度不夠，進(jìn)而也就失去了提高重游率的機(jī)會(huì)。游客此次游覽的結(jié)束完全可以成為商家再次銷售的開始，可以向游客贈(zèng)送或以較低價(jià)格出售當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品。如，江心洲葡萄是江心洲旅游的核心品牌，可以制作葡萄形的汽車掛件或印有“江心雨露”商標(biāo)的背包，讓自駕游和背包族游客留有紀(jì)念，也為旅游地形象宣傳增加了途徑。[3]

四、近郊旅游景區(qū)所應(yīng)采取的營(yíng)銷方案

4.1更新理念

近郊旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要營(yíng)銷理念的及時(shí)更新，提前對(duì)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向進(jìn)行預(yù)估，才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略從傳統(tǒng)模式到現(xiàn)展模式的轉(zhuǎn)變。旅游產(chǎn)品的開發(fā)需要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，要對(duì)客戶和旅游者的實(shí)際內(nèi)在需求進(jìn)行深層次的挖掘，才能更好的為其進(jìn)行市場(chǎng)定位。在市場(chǎng)定位和具體細(xì)節(jié)劃分的同時(shí)，做好各傳統(tǒng)、現(xiàn)有產(chǎn)品的升級(jí)和管理問題。

4.2實(shí)施保障

計(jì)劃的開展一是需要大量的資金投入。各項(xiàng)資金的監(jiān)管使用情況決定了計(jì)劃能否順利得到執(zhí)行，同時(shí)要極力避免后續(xù)資金短缺問題；二是需要及時(shí)進(jìn)行反饋調(diào)整，在每一階段都應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化做出數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和合理分析，隨時(shí)根據(jù)游客的需求變化及時(shí)做出調(diào)整，把握旅游市場(chǎng)發(fā)展先機(jī)。[4]

4.3外部營(yíng)銷措施

（1）廣告媒體宣傳。利用媒體方式加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和旅游紀(jì)念品的宣傳開發(fā)。具體可分為：開發(fā)能夠反映當(dāng)?shù)芈糜翁厣木皡^(qū)內(nèi)容，并制作旅游紀(jì)念宣傳品，在游客和市民中進(jìn)行針對(duì)性發(fā)放推銷；借助廣告媒體的銷售渠道，在當(dāng)?shù)丶捌渌鞘袌?bào)紙期刊中加入對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的介紹，在經(jīng)濟(jì)條件允許情況下甚至可進(jìn)行一些跨地區(qū)的旅游電視廣播節(jié)目宣傳。

（2）互聯(lián)網(wǎng)的利用?；ヂ?lián)網(wǎng)是人們當(dāng)前獲取信息的重要平臺(tái)，旅游資源對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①地圖。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和全球定位系統(tǒng)，我們可以在網(wǎng)絡(luò)電子版的地圖中看到旅游參觀的景點(diǎn)、停車場(chǎng)和住宿酒店等；②交通信息。對(duì)于出行到達(dá)旅游城市所需要乘坐的交通工具都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)查詢和訂閱，了解所在地到目的地城市的距離、交通天氣等狀況。

4.4加強(qiáng)與旅游行業(yè)伙伴的合作

當(dāng)?shù)芈糜尾块T應(yīng)當(dāng)和其他伙伴（如旅行社、旅游管理部門）加強(qiáng)合作關(guān)系，對(duì)地區(qū)旅游資源推廣和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展都具有重要幫助。

4.5參與展覽會(huì)活動(dòng)

借助地方政府或其他城市舉辦的旅游產(chǎn)品展覽會(huì)，能讓市民對(duì)景區(qū)旅游文化產(chǎn)生更加迅速、深刻的認(rèn)識(shí)，在對(duì)旅游產(chǎn)品的接受上也比較容易。因此，參加各種形式的旅游展覽會(huì)不失為一種有效提高旅游產(chǎn)品知名度的途徑。

五、總結(jié)

本篇文章在實(shí)踐調(diào)查的基礎(chǔ)之上，以江心洲為例，對(duì)城市近郊旅游資源和營(yíng)銷策略展開了細(xì)致的分析。從江心洲旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀分析入手，通過產(chǎn)品功能、價(jià)格水平、渠道類型等方面揭示出當(dāng)前江心洲旅游營(yíng)銷策略中的存在的一些問題，以此作為借鑒，對(duì)近郊游的旅游策略的確立提出了幾點(diǎn)具體建議。最后，就南京市江心洲營(yíng)銷模式的構(gòu)建提出初步構(gòu)想。（作者單位：中山陵園管理局）

參考文獻(xiàn)：

[1]王云才，許春霞，郭煥成；論中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢(shì)[J]；干旱區(qū)地理；2011年06期

篇8

[關(guān)鍵詞] 遼寧 新農(nóng)村建設(shè) 鄉(xiāng)村旅游 戰(zhàn)略分析

近年來,鄉(xiāng)村旅游不僅豐富了國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品種類,延伸了旅游產(chǎn)業(yè)鏈,而且成為城里人回歸自然,體驗(yàn)農(nóng)村生活,休閑度假的重要方式,在增加農(nóng)民收入,推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)新農(nóng)村文明進(jìn)步,推動(dòng)社會(huì)和諧發(fā)展等方面作用顯著。黨的十六屆五中全會(huì)指出:新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”。國(guó)家旅游局將2006年全國(guó)旅游主題確定為“中國(guó)鄉(xiāng)村游”,其口號(hào):“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游既適應(yīng)旅游消費(fèi)多樣化,更滿足了城市居民日益增長(zhǎng)的休閑度假需求。而且,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游正符合建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的重大戰(zhàn)略決策。可見兩者在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、改善生態(tài)環(huán)境和農(nóng)村面貌、提高群眾的生活水平、文明素質(zhì),以及提升村政的民主管理能力,構(gòu)建和諧社會(huì)等目標(biāo)上完全一致。兩者相輔相成、相互推動(dòng)。這種聯(lián)合開發(fā)、綜合利用、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整體優(yōu)化求發(fā)展的方式,本身就是一種可持續(xù)的開發(fā)。

遼寧省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展起步較晚,但發(fā)展速度很快,發(fā)展空間余地較大。根據(jù)遼寧省省旅游局制定的規(guī)劃,“十一五”時(shí)期,遼寧省農(nóng)業(yè)旅游總收入將達(dá)到1116億元。在此期間,全省農(nóng)業(yè)旅游總收入年均增長(zhǎng)20%,帶動(dòng)全省農(nóng)民人均純收入年均增長(zhǎng)率提高1.5個(gè)百分點(diǎn),累計(jì)人均增加收入350元;每年新增農(nóng)民旅游就業(yè)3萬人,累計(jì)增加農(nóng)民旅游就業(yè)15萬人,間接從事農(nóng)業(yè)旅游的農(nóng)民達(dá)到60萬人以上。面對(duì)新世紀(jì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新趨勢(shì)和機(jī)遇,遼寧鄉(xiāng)村旅游如何在新農(nóng)村建設(shè)背景下,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展成為重要研究課題。

一、遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題

1.遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省農(nóng)業(yè)資源非常豐富,農(nóng)村景觀類型多樣,農(nóng)耕文化悠久,具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件。隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游迅速的發(fā)展,遼寧出現(xiàn)了一大批具有鮮明鄉(xiāng)土特色和時(shí)代特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游地與鄉(xiāng)村旅游區(qū)。到目前為止,遼寧對(duì)外開放的主要農(nóng)業(yè)觀光旅游景點(diǎn)類型多樣,涵蓋了“農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光型”、“參與體驗(yàn)型”、“成郊觀光型”和“農(nóng)業(yè)科技型”等。據(jù)2007年五一黃金周不完全統(tǒng)計(jì)。沈陽、大連、鞍山等主要城市周邊的生態(tài)旅游成為游人的首選。丹東的天橋溝、五龍山、鳳凰山等旅游區(qū)(點(diǎn))接待大批游人。尤以“吃農(nóng)家飯、賞農(nóng)家景、睡農(nóng)家炕、做農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”為內(nèi)容的“農(nóng)家樂”旅游備受城里人歡迎。撫順各大休閑山莊、旅游農(nóng)莊和漁塘垂釣場(chǎng)所,接待游客10萬多人次。大連長(zhǎng)?？h的“漁家風(fēng)情游、環(huán)島垂釣游”、甘井子區(qū)的“農(nóng)家樂”吸引大量來自北京、河北的游客。鞍山農(nóng)家旅游接待6.59萬人次。本溪的“農(nóng)家樂”旅游,黃金周期間接待游人8萬多人次,收入800多萬元。遼陽的瓦子溝“農(nóng)家樂”旅游也吸引眾多旅游者。

總體來看,遼寧鄉(xiāng)村旅游擁有巨大的市場(chǎng)需求和發(fā)展空間,但整體發(fā)展處于探索的起步階段,從規(guī)模、產(chǎn)品、服務(wù)、從業(yè)人員素質(zhì)等還不能滿足日益增長(zhǎng)的休閑、度假、會(huì)議獎(jiǎng)勵(lì)等市場(chǎng)需求。

2.遼寧鄉(xiāng)村旅游存在的問題

自遼寧開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)旅游以來,確實(shí)己經(jīng)取得了一定的規(guī)模和發(fā)展,但仍存在以下一些問題,有待于進(jìn)一步解決。

(1)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游缺乏前期規(guī)劃,產(chǎn)業(yè)規(guī)模狹小

據(jù)國(guó)外研究表明:觀光農(nóng)業(yè)的半徑為29.5公里,才能發(fā)揮最佳效益,但由于受短期利益的支配,遼寧觀光農(nóng)業(yè)規(guī)模狹小,沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)體系,高科技含量小,產(chǎn)出效益模式不明顯,整體觀賞性不強(qiáng)。

(2)旅游基礎(chǔ)設(shè)施滯后,綜合服務(wù)能力不強(qiáng)

農(nóng)業(yè)旅游資源豐富的地區(qū)一般是比較偏僻的農(nóng)村或鄉(xiāng)鎮(zhèn),這就要求在開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目時(shí),必須考慮基礎(chǔ)設(shè)施的問題,要適應(yīng)城市居民回歸自然又追求環(huán)境質(zhì)量的需求,加快建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的生態(tài)旅游產(chǎn)品。

(3)對(duì)農(nóng)業(yè)旅游資源的開發(fā)深度不夠,農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品單一

遼寧目前開發(fā)的農(nóng)業(yè)旅游資源僅局限于觀光型產(chǎn)品,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一,旅游行為的層次較低,特別是缺乏高層次的互動(dòng)性和參與型的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品,使得游客的滯留天數(shù)少,重游率低,對(duì)農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大構(gòu)成極大威脅。

(4)對(duì)市場(chǎng)和品牌營(yíng)銷缺乏概念研究

對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游還缺乏足夠認(rèn)識(shí),觀念和理念還比較落后,因而指導(dǎo)和引導(dǎo)不力;鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)處于自然發(fā)展的狀態(tài),缺乏管理的市場(chǎng);普遍缺乏規(guī)劃和策劃,往往造成盲目開發(fā),特色不突出;鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏品牌,吸引力不強(qiáng),效益不高;經(jīng)營(yíng)管理水平低。沒有充分考慮旅游的可持續(xù)發(fā)展原則。

二、遼寧發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇

1.發(fā)展優(yōu)勢(shì)

近年來,由于國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重視,使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)迅速,農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使農(nóng)民意識(shí)改變,遼寧省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,為遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的空間和環(huán)境。

(1)旅游資源優(yōu)勢(shì)顯著

遼寧省位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū), 習(xí)慣上稱為“遼西走廊”,是中國(guó)東北地區(qū)溝通華北地區(qū)的主要路上通道,具有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)。遼寧地勢(shì)地貌復(fù)雜,東部和北部是山區(qū),中部是平原,土壤肥沃,水源充足,是遼寧省主要農(nóng)業(yè)區(qū)和商品糧基地。南部和西部是沿海,獨(dú)特的地形、地貌使自然風(fēng)光豐富多彩,具有良好的生態(tài)環(huán)境。種植業(yè),養(yǎng)殖業(yè),農(nóng)、林、牧、副、漁品種齊全,果樹資源豐富,水果總面積和總產(chǎn)量在全國(guó)落葉果樹栽培區(qū)中分別居第3位和第2位。而且遼寧地區(qū)又是少數(shù)民族聚集的地區(qū),共有44個(gè)民族,除漢族外,民族風(fēng)情豐富多彩,是滿族之鄉(xiāng),根據(jù)遼寧優(yōu)越的農(nóng)業(yè)旅游資源和人文文化資源特征,可以發(fā)展農(nóng)業(yè)科技觀光旅游、民俗文化體驗(yàn)旅游等,遼寧鄉(xiāng)村旅游的客源將會(huì)非常充足。

(2)四通八達(dá)的

交通優(yōu)勢(shì)

遼寧與其他省市相比,交通便捷。一是省內(nèi)各城市之間通高速公路,而且村村通柏油路;二是省內(nèi)鐵路干支線稠密,居全國(guó)之首;三是全省的國(guó)際航線和國(guó)內(nèi)航線眾多;四是境內(nèi)擁有大連港、營(yíng)口港、丹東港、錦州港、葫蘆島港、大東港、鲅魚圈港和金州港等良好的大口,為國(guó)內(nèi)外旅游者提供了方便的旅游服務(wù),陸?？樟Ⅲw交通網(wǎng)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了便捷的交通條件。

(3)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí),提供了發(fā)展的廣闊空間

2006年,遼寧省國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)8009億元,(吉林3620.1億元、黑龍江5511.5億元),比上年增長(zhǎng)12%。人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值18983元,全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9108元,增長(zhǎng)13.7%,農(nóng)村居民人均純收入3690元,增長(zhǎng)11.6%。遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于東北地區(qū)之首。由于城市人口的比例在全國(guó)處于前列,容易形成城市周邊旅游,加之農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在東北地區(qū)的帶動(dòng)和示范作用,使遼寧的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)顯著。

2.發(fā)展機(jī)遇

(1)發(fā)展農(nóng)村旅游是參與新農(nóng)村建設(shè)的積極實(shí)踐

遼寧省人民政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省旅游局關(guān)于實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游豐收計(jì)劃服務(wù)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)意見的通知 (遼政辦發(fā)[2007]44號(hào))提出主要任務(wù):“創(chuàng)建旅游強(qiáng)縣,實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游百千萬工程,創(chuàng)建農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”。據(jù)2006年初步統(tǒng)計(jì),全省建成、在建和規(guī)劃建設(shè)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)已達(dá)181個(gè),總規(guī)劃建設(shè)面積245.21萬畝,已經(jīng)建設(shè)面積130.26萬畝,占規(guī)劃面積的53.12%;計(jì)劃建設(shè)總投資225.39億元,已經(jīng)投資81.78億元,占計(jì)劃總投資的36.28%。計(jì)劃年總產(chǎn)值187.64億元,已經(jīng)實(shí)現(xiàn)年總產(chǎn)值60.69億元,占計(jì)劃的32.44%;計(jì)劃吸納勞動(dòng)力35.31萬人,已經(jīng)吸納勞動(dòng)力17.92萬人,占計(jì)劃的50.75%。鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)形成了獨(dú)具特色的一項(xiàng)農(nóng)業(yè)新興產(chǎn)業(yè)。

(2)新農(nóng)村建設(shè)促進(jìn)遼寧鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

2006年遼寧省首批推選出的32個(gè)特色鄉(xiāng)鎮(zhèn),為遼寧省進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村旅游精品奠定了基礎(chǔ)。隨著建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村政策的實(shí)施,鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)可以互相促進(jìn),相得益彰。國(guó)家旅游局提出,鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè),應(yīng)當(dāng)把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游納入社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的整體規(guī)劃中,讓鄉(xiāng)村旅游的成果惠及農(nóng)民。必須遵照農(nóng)村的實(shí)情和旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)和農(nóng)村的可持續(xù)發(fā)展。在推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的過程中,各級(jí)政府部門提出了新的相關(guān)政策,其中有些舉措直接關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。所以,新農(nóng)村建設(shè)時(shí)期的鄉(xiāng)村旅游面臨難得的發(fā)展機(jī)遇。

三、新農(nóng)村建設(shè)下遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略

1.科學(xué)規(guī)劃 正確引導(dǎo) 有序發(fā)展

遼寧省必須因地制宜制定科學(xué)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃,嚴(yán)格按照規(guī)劃辦事,避免重復(fù)建設(shè)和盲目發(fā)展。在發(fā)展過程中,要堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀,充分考慮市場(chǎng)需求和消費(fèi)特點(diǎn),針對(duì)需求編制可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。使新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃充分反映本地區(qū)鄉(xiāng)村特色,適應(yīng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí),適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多元化發(fā)展的需要。使鄉(xiāng)村旅游朝著有序的方向快速發(fā)展。

2.突出重點(diǎn),合理布局

遼寧省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí),由于區(qū)位條件、資源狀況、基礎(chǔ)設(shè)施存在差異,因此在發(fā)展中,一定要根據(jù)各地具體情況制定切實(shí)可行的發(fā)展計(jì)劃,突出重點(diǎn)、帶動(dòng)一般。區(qū)位條件好, 交通便利, 例如:大連、沈陽、鞍山等城市周邊、易于吸引城市游客的地區(qū),可以在資金、政策等方面優(yōu)先予以支持;在資源豐富、交通不便、基礎(chǔ)設(shè)施不完善的地區(qū),可以采取穩(wěn)步發(fā)展的措施,集中精力,開發(fā)一個(gè)、建設(shè)一個(gè)、成功一個(gè), 把資源開發(fā)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)同步進(jìn)行。

3.建設(shè)生態(tài)新農(nóng)村,追求和諧發(fā)展觀

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村,關(guān)鍵任務(wù)就是培育新農(nóng)民、拓寬新產(chǎn)業(yè)、發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、展示新風(fēng)貌與建設(shè)新文明。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游就是新農(nóng)村的新產(chǎn)業(yè)與新經(jīng)濟(jì)。發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游能夠促進(jìn)心態(tài)和諧、農(nóng)村人際和諧、城鄉(xiāng)區(qū)域和諧、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)和諧。從這個(gè)意義上說,發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是一種戰(zhàn)略選擇。

(1)注重原生態(tài)新農(nóng)村建設(shè)

遼寧鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該重視本地區(qū)原生態(tài)形象,追求真實(shí),提倡先生活后生產(chǎn),從生活本身出發(fā),以生態(tài)資源要素(如景觀、環(huán)境、科技、文化、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)等)為內(nèi)涵,以生態(tài)文明為基礎(chǔ),施以生態(tài)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)智慧的優(yōu)化系統(tǒng)開發(fā)與管理,寓教于游憩,通過生態(tài)旅游的生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)服務(wù),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的旅游方式、旅游產(chǎn)業(yè)和事業(yè)。

(2)走綠色新農(nóng)村建設(shè)之路

社會(huì)主義新農(nóng)村需要有新房舍、新設(shè)施、新環(huán)境,但是村民住房要符合節(jié)約型社會(huì)的要求,節(jié)約土地、材料和能源。新農(nóng)村的環(huán)境要保持生態(tài)環(huán)境良好、生活環(huán)境優(yōu)美,在生產(chǎn)和生活廢物的無害處理上要增加技術(shù)和資金投入。解決農(nóng)民最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問題入手,加大對(duì)重點(diǎn)民生工程的投入。包括完成新建農(nóng)村飲水工程等,大力推廣沼氣、秸稈氣化、太陽能、風(fēng)能等新型潔凈和可再生能源。目前遼寧省大連市農(nóng)業(yè)已進(jìn)入市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化、國(guó)際化、現(xiàn)代化的新歷史階段。

(3)新農(nóng)村、新文化、新農(nóng)民

提倡科學(xué)、文明、法治的生活觀,加強(qiáng)農(nóng)村的精神文明建設(shè)。舉辦一系列的農(nóng)民素質(zhì)和技能培訓(xùn),提高了農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)和非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的能力,在一定程度上為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展提供智力支持。素有“遼東第一村”的美譽(yù)的遼寧鳳城市大梨樹村,該村以鎮(zhèn)規(guī)劃為龍頭,建設(shè)新村鎮(zhèn),以實(shí)施農(nóng)民知識(shí)化工程為依托,培育新農(nóng)民;被批準(zhǔn)為全國(guó)文明村后,該村既注重發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力,又注重調(diào)整農(nóng)村生產(chǎn)關(guān)系;既注重農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展,又注重農(nóng)村政治文明建設(shè)、精神文明建設(shè)和和諧社會(huì)建設(shè),抓住了“三農(nóng)”問題的關(guān)鍵,這也是新農(nóng)村建設(shè)的重要任務(wù)。大梨樹村的經(jīng)驗(yàn)具有典范作用和推廣價(jià)值,遼寧省有條件的鄉(xiāng)村應(yīng)該在新農(nóng)村建設(shè)中根據(jù)本地區(qū)域特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)特色和社會(huì)現(xiàn)實(shí)選擇發(fā)展模式。

4.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)勢(shì)品牌,培育特色新農(nóng)村

遼寧在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí),必須走本土化、特色化道路, 深挖內(nèi)涵、突出特色、提升品位、打造精品, 培育有競(jìng)爭(zhēng)力的富有本地特色的產(chǎn)品。要集中人力、財(cái)力和物力,高起點(diǎn),大手筆,重點(diǎn)培育和建設(shè)一批遼寧省鄉(xiāng)村旅游精品。深入挖掘和包裝鄉(xiāng)村中最本質(zhì)、最亮麗、最具特色的旅游資源和元素,重點(diǎn)包裝提升特色旅游資源和產(chǎn)品,突出本旅游地與其他旅游地的差異性,通過差異產(chǎn)生吸引力。遼寧實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品帶動(dòng)戰(zhàn)略先期的做法是:

(1)以遼寧省大中城市為依托,形成差異型農(nóng)業(yè)觀光帶

利用城市周邊鄉(xiāng)村的特殊區(qū)位,推廣以休閑度假為主的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目。遼寧省觀光農(nóng)業(yè)的差異主要表現(xiàn)在東部、中部、西部的差異;國(guó)道(丹大公路-201國(guó)道)及高速公路兩側(cè)(沈山高速公路、沈丹高速公路);大中城市(沈陽、大連、鞍山、撫順)的周邊郊區(qū)發(fā)展起來的觀光農(nóng)業(yè)具有明顯的差異,應(yīng)努力完善城郊旅游設(shè)施和功能,形成東北地區(qū)有特色的城郊旅游線。

(2)深入開發(fā)大梨樹村等生態(tài)旅游

遼寧可以借助旅游景區(qū)的市場(chǎng)性,著力打造盤錦大洼縣趙圈河鄉(xiāng)的紅海灘濕地、大連安波鎮(zhèn)冰雪溫泉、潮陽北票長(zhǎng)皋鄉(xiāng)的田園風(fēng)光游、丹東寬甸滿族自治縣青山溝鎮(zhèn)的山水風(fēng)光游、遼陽弓長(zhǎng)嶺區(qū)的冷熱奇觀游等以生態(tài)旅游為主題的產(chǎn)品,深入調(diào)研分析,對(duì)其生態(tài)資源進(jìn)行保護(hù)和合理的利用,提供原汁原味的“真品”給游客。

(3)凝練清河農(nóng) 莊度假區(qū)品牌

深入清河旅游度假區(qū),總結(jié)影視劇《劉老根》帶來轟動(dòng)效應(yīng)的原因,利用影視劇品牌擴(kuò)大農(nóng)莊的知名度,同時(shí)挖掘滿族民俗文化精髓,提高文化品位,突出企業(yè)莊園依托自然景觀和人文景觀資源形成的度假、休閑、觀光等功能。

(4)發(fā)揮綠色水果生產(chǎn)大省的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),富裕區(qū)域新農(nóng)村

“打綠色牌,走特色路”是遼寧省農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方針。遼寧省的綠色農(nóng)業(yè)規(guī)模居全國(guó)之首,而綠色食品與旅游活動(dòng)有著天然的緣分。遼寧省是我國(guó)水果生產(chǎn)大省,遼寧省水果栽培總面積已達(dá)1005.6萬畝,水果總產(chǎn)量385萬噸,水果總產(chǎn)值71億元?？梢劳幸陨铣鞘虚_發(fā)農(nóng)業(yè)科技示范園、生態(tài)果園等旅游產(chǎn)品,培育青少年科普教育實(shí)驗(yàn)基地。

(5)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

遼寧鄉(xiāng)村旅游品牌的打造必須從系統(tǒng)化、立體化、全方位、多層次、多視角考慮,鄉(xiāng)村旅游可在更廣泛的領(lǐng)域、更深的層次上挖掘遼寧鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵,找到遼寧鄉(xiāng)村旅游和新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳結(jié)合點(diǎn),延伸品牌到農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村文化發(fā)展中,運(yùn)用鄉(xiāng)村旅游樹立農(nóng)村品牌,進(jìn)行經(jīng)濟(jì)運(yùn)作,贏得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn):

[1]遼寧省人民政府辦公廳:省旅游局關(guān)于實(shí)施農(nóng)業(yè)旅游豐收計(jì)劃服務(wù)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)意見的通知(遼政辦發(fā)[2007]44號(hào))[EB/OL].heep://.2007~7~30

[2]遼寧統(tǒng)計(jì)年鑒編輯委員會(huì):遼寧統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京:中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社,2005:23~26

[3]張彩霞:關(guān)于發(fā)展遼寧省農(nóng)業(yè)旅游的思考[J].區(qū)域經(jīng)濟(jì),2006(9):126~128

[4]新農(nóng)村新風(fēng)貌建設(shè)[EB/OL].遼寧旅游信息網(wǎng)heep://2007~2~23

篇9

關(guān)鍵詞：商業(yè)經(jīng)濟(jì)；城鄉(xiāng)一體化；協(xié)調(diào)發(fā)展；區(qū)域發(fā)展；工業(yè)化進(jìn)程

中圖分類號(hào)：F291 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2013）01-0-01

一、前言

十召開以來，城鎮(zhèn)化問題再次成為2013年的發(fā)展重點(diǎn)，我國(guó)的新農(nóng)村建設(shè)已經(jīng)初見成效，城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出協(xié)調(diào)發(fā)展趨勢(shì)，城鄉(xiāng)一體化的格局已經(jīng)初步形成，我國(guó)正在由一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)向工業(yè)強(qiáng)國(guó)逐步轉(zhuǎn)型、邁進(jìn)。進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距，是我國(guó)實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)的重要戰(zhàn)略部署。因此，在推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的過程中，要充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，進(jìn)行較為合理區(qū)域部署，這樣才能夠切實(shí)發(fā)揮城鄉(xiāng)一體化對(duì)人民生活水平的重要推動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展和人民生活水平的真正提高。

二、實(shí)施城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的重要意義

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的到來，我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)格局正渡過重要的轉(zhuǎn)型期。我國(guó)是一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國(guó)，一方面是由于我國(guó)的農(nóng)業(yè)從業(yè)人口比重較高；另一方面我國(guó)人口眾多，在過去的發(fā)展過程中將溫飽問題作為整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題。然而，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，到目前為止已經(jīng)基本解決了人民生活的溫飽問題，經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須進(jìn)行重要的戰(zhàn)略調(diào)整。工業(yè)化進(jìn)程腳步的加快，是我國(guó)工業(yè)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)迅速崛起，由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)文明社會(huì)進(jìn)入工業(yè)文明社會(huì)，城鄉(xiāng)一體化局面的形成就成為了社會(huì)發(fā)展的必經(jīng)之路。

1.城鄉(xiāng)一體化是現(xiàn)代社會(huì)文明發(fā)展的必經(jīng)之路

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看待城鄉(xiāng)一體化問題，人們將關(guān)注的焦點(diǎn)聚集在城市經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的互補(bǔ)與經(jīng)濟(jì)要素的優(yōu)化組合上，通過經(jīng)濟(jì)要素的自由移動(dòng)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，利用城市經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)各自的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為城市與農(nóng)村之間的共存與共榮尋求協(xié)調(diào)發(fā)展。從人文角度來看，城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展對(duì)于地域文化促進(jìn)有著不可忽視的重要作用，以城市的科學(xué)思想來帶動(dòng)農(nóng)村的落后思想，實(shí)現(xiàn)生活習(xí)慣的融合，有助于主體文化的傳承。此外，從社會(huì)學(xué)的角度，人們認(rèn)為城市的社會(huì)結(jié)構(gòu)與農(nóng)村的社會(huì)結(jié)構(gòu)之間存在鴻溝，城鄉(xiāng)一體化就是打破二元結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源共享的過程。

2.城鄉(xiāng)一體化是推進(jìn)城市化發(fā)展的重要途徑

縱觀全球化的城市發(fā)展，可以看出城市化在發(fā)展過程中通常經(jīng)歷三個(gè)不同的時(shí)期，首先是城市數(shù)量發(fā)展期，這一時(shí)期，出現(xiàn)在工業(yè)社會(huì)發(fā)展初期，隨著工業(yè)化經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，使很多工業(yè)經(jīng)濟(jì)聚集體以城市的形態(tài)出現(xiàn)，涌現(xiàn)出一批工業(yè)新興城市，城市的數(shù)量與工業(yè)化進(jìn)程一樣急速上升。隨之而來的是城市面積的增加和城市規(guī)模的擴(kuò)大，第二個(gè)階段就是大城市的出現(xiàn)，無論在城市規(guī)模、人口數(shù)量還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，大型城市都占有絕對(duì)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。最后，隨著交通樞紐的建立、城際交通網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和通訊工具的進(jìn)步，地區(qū)之間的分割越來越弱化，不同的城鎮(zhèn)采取資源互補(bǔ)的發(fā)展戰(zhàn)略，形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降囊来姘l(fā)展關(guān)系，從而帶動(dòng)了更大范圍的城鎮(zhèn)化發(fā)展，形成了“城市圈”或“經(jīng)濟(jì)圈”，從而實(shí)現(xiàn)了“城區(qū)擴(kuò)張”，完成了城鄉(xiāng)一體化的協(xié)調(diào)發(fā)展。

三、商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的促進(jìn)

1.商業(yè)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)工業(yè)化進(jìn)程

城市經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)各有特色，一方面是以技術(shù)為主的發(fā)展模式，而另一方面是以勞動(dòng)為主的發(fā)展模式，通過兩種經(jīng)濟(jì)方式的結(jié)合，可以得到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的作用。在城市發(fā)展已經(jīng)趨于飽和的狀態(tài)下，城鄉(xiāng)一體化為集中開發(fā)、集約用地提供了便利的條件，同時(shí)為工業(yè)園區(qū)的建設(shè)與發(fā)展注入了新的活力。此外，還可以提高農(nóng)副產(chǎn)品的深加工水平，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品附加值，增加科技含量，在新能源開發(fā)方面，借助于城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，能夠做到自然資源的最大化利用與共享，是提高社會(huì)發(fā)展效率的重要手段。因此，城鄉(xiāng)一體化時(shí)代的到來，也將促進(jìn)工業(yè)化進(jìn)程的飛速發(fā)展，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將工業(yè)園區(qū)經(jīng)濟(jì)作為支撐城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的重要推動(dòng)力。

2.商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展改善“三農(nóng)”問題

城鄉(xiāng)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以促進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的不斷進(jìn)步，標(biāo)準(zhǔn)化、集約化的農(nóng)業(yè)養(yǎng)、種植技術(shù)的持續(xù)改進(jìn)，可以將市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)方式引入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)民增收。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)始終是圍繞著糧食生產(chǎn)為重點(diǎn)的，各種畜牧、水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的興起，大棚蔬菜、瓜果、經(jīng)濟(jì)林的種植等，都將面臨良好的市場(chǎng)前景和巨大的市場(chǎng)需求，在城市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，本地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)在大力的供應(yīng)了當(dāng)?shù)匦枨蟮耐瑫r(shí)，還可以進(jìn)一步依托城市品牌形象，向其他地區(qū)輸出，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)范圍，提高農(nóng)業(yè)收入。

3.商業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來我國(guó)服務(wù)業(yè)比重不斷上升，長(zhǎng)期處于城市經(jīng)濟(jì)巨大壓力下的人們，在城鄉(xiāng)一體化時(shí)代，催生了鄉(xiāng)村休閑旅游和生態(tài)旅游也的蓬勃發(fā)展。民俗度假村、農(nóng)業(yè)特色果品示范園、生態(tài)觀光游等鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大，依托良好的自然資源條件，鄉(xiāng)村旅游業(yè)為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出突出的貢獻(xiàn)。交通運(yùn)輸與物流業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品外運(yùn)和城市商品引入架通了橋梁。隨著通訊信號(hào)的全面覆蓋，信息服務(wù)業(yè)也不斷地深化和拓寬服務(wù)領(lǐng)域，在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域飽和的情況下，搶占農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)份額，已經(jīng)成為信息服務(wù)業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新趨勢(shì)。

四、結(jié)語

明確了城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的重要?dú)v史意義和現(xiàn)實(shí)意義，不難看出，城鄉(xiāng)一體化經(jīng)濟(jì)將成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。商業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程的重要推動(dòng)作用可見一斑，利用城市經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)各自的發(fā)展趨勢(shì)，尋求一種城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展、共同富裕的新方向，既是時(shí)代所需，也是城市發(fā)展的必然產(chǎn)物，商業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)于促進(jìn)區(qū)域戰(zhàn)略發(fā)展具有不可忽視的作用，是城鄉(xiāng)一體化實(shí)行的重要原動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)：

[1]苑芳江.用先進(jìn)文化克服小農(nóng)意識(shí)建設(shè)全面小康社會(huì)[J].邊疆經(jīng)濟(jì)與文化，2010（04）.

[2]劉文儉.加快沿海發(fā)達(dá)城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究[J].商業(yè)研究，2012（06）.

篇10

從總體上看，三角山風(fēng)景區(qū)人文資源豐富，自然景觀奇特，優(yōu)美動(dòng)人的傳說比比皆是。從目前情況看,具有較大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)：(1)自然資源特色突顯,人文景觀開發(fā)初具規(guī)模,景區(qū)內(nèi)三角山、達(dá)城廟、千年茶花、石門、三角廟、老龍仙洞、碧仙洞、望夫石（舍身崖）、龍門資教寺等人文景觀,引人入勝。(2)對(duì)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù)良好,景區(qū)內(nèi)的水、空氣、植被等未受污染和破壞。

2三角山風(fēng)景區(qū)旅游市場(chǎng)存在的問題分析

2.1設(shè)施不完善,服務(wù)質(zhì)量差由于縣政府財(cái)政困難，對(duì)旅游設(shè)施的經(jīng)濟(jì)投入少，基本上是貫徹“自由發(fā)展”的方針，擔(dān)心花錢多的項(xiàng)目效益上不去，只能因陋就簡(jiǎn)，以致設(shè)施不全。所謂旅游業(yè)，實(shí)際包括吃、住、行、娛、游、購六個(gè)方面。從總體上看，資金投入主要局限于飯店賓館，其他旅游配套設(shè)施項(xiàng)目，如交通、商業(yè)購物盡管也都涉及,但比重很小，投資十分有限。景區(qū)地理位置相對(duì)較偏,交通不便，并沒有得到有力改善。住宿、飲食、娛樂等設(shè)施匱乏，造成客容量不足。再加上旅游產(chǎn)品缺乏深厚的文化底蘊(yùn)和層次感，而且以小型產(chǎn)品為主,沒有形成產(chǎn)品的規(guī)模等級(jí)，不能引導(dǎo)旅游消費(fèi)，造成游客滯留時(shí)間短。更有據(jù)《楚天都市報(bào)》報(bào)道，三角山風(fēng)景區(qū)成菜場(chǎng)，垃圾成堆，令游客十分掃興。種種的這些設(shè)施不全，服務(wù)質(zhì)量差，管理不善，都嚴(yán)重制約著三角山風(fēng)景區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2.2旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中法制意識(shí)淡薄當(dāng)前社會(huì)是一個(gè)法制社會(huì)，在旅游業(yè)中也是有法可依，有法必依的。因而,依法辦事應(yīng)當(dāng)是保障旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必然選擇。然而,在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)中,仍然存在著非常多的問題。在與羅田縣天堂寨風(fēng)景區(qū)、英山縣桃花沖風(fēng)景區(qū)、黃州赤壁風(fēng)景區(qū)等風(fēng)景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)中，三角山風(fēng)景區(qū)曾出現(xiàn)為了攬客對(duì)外進(jìn)行虛假宣傳，提供一些虛假的信息亦或是詆毀其他風(fēng)景區(qū)的聲譽(yù)，如本來網(wǎng)上和對(duì)外宣傳門票價(jià)格為30元/人，但為了攬客經(jīng)常降價(jià)出售，以此攻擊其它景區(qū)價(jià)格貴。這種現(xiàn)象本應(yīng)該控制，但為了圖利創(chuàng)收，一時(shí)之間也在有意無意中做出這種違法的事情。從嚴(yán)格的意義上講,這樣一種擾亂的旅游市場(chǎng)秩序的行為,并且在很大程度上損壞了旅游景區(qū)的形象，也使我國(guó)的法制遭到了不必要的破壞,對(duì)旅游市場(chǎng)中的雙方都是非常不利的。既破壞了旅游企業(yè)的對(duì)外形象，同時(shí)嚴(yán)重阻礙我國(guó)旅游業(yè)的健康發(fā)展。這種只顧經(jīng)濟(jì)利益，而忽視法制化經(jīng)營(yíng)，結(jié)果造成因旅游合同未能履行而發(fā)生大量糾紛和旅游投訴。因此加強(qiáng)法制觀念顯得非常重要，用法律規(guī)范旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中的行為，并且讓景區(qū)相關(guān)從業(yè)人員有意識(shí)地遵守，是三角山風(fēng)景區(qū)不可忽視的問題之一。2.3市場(chǎng)定位不明確，旅游品牌意識(shí)淡薄三角山風(fēng)景區(qū)相對(duì)于其他旅游景區(qū)而言，最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是山水自然美景和歷史人文景觀相映成趣。但由于市場(chǎng)定位不明確，導(dǎo)致營(yíng)銷資源的浪費(fèi)。該景區(qū)沒有對(duì)游客進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)或市場(chǎng)細(xì)分工作欠缺，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品或服務(wù)指向整個(gè)市場(chǎng)。同時(shí)也由于在該景區(qū)發(fā)展過程中，沒有注重推銷自己的形象和特色,沒有能夠根據(jù)市場(chǎng)的需求來科學(xué)的制定旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，與同類型的旅游景區(qū)相比過于雷同,沒有拿出自己的特色。總之三角山風(fēng)景區(qū)沒有經(jīng)過周密的調(diào)查，盲目定位，致使競(jìng)爭(zhēng)力弱化，也導(dǎo)致旅游品牌意識(shí)淡薄，知名度很難提高。這一連串行為也說明該景區(qū)的營(yíng)銷策劃與組織能力不強(qiáng)，缺乏先進(jìn)的旅游銷售理念，沒有將人力資源、旅游資源、旅游文化理念通過營(yíng)銷渠道、廣告、公關(guān)宣傳等傳播手段將其整合成為一個(gè)品牌，培養(yǎng)良好而忠實(shí)的顧客消費(fèi)群體，無法適應(yīng)現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，這對(duì)三角山風(fēng)景區(qū)的發(fā)展是極為不利的。2.4追求短期銷售目標(biāo)，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃隨著旅游開發(fā)的日益深入和旅游產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，旅游景區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較強(qiáng)。面對(duì)周邊同類型旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如羅田縣天堂寨風(fēng)景區(qū)、英山縣桃花沖風(fēng)景區(qū)、黃州赤壁風(fēng)景區(qū)、黃石東方山風(fēng)景區(qū)等，三角山風(fēng)景區(qū)為了討好旅客，追求短期銷售目標(biāo)，比如門票價(jià)格表里不一，盲目進(jìn)行削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，把降價(jià)作為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，在對(duì)外宣傳營(yíng)銷上往往只強(qiáng)調(diào)價(jià)格，只是希望通過低價(jià)格帶來旅客數(shù)量的增多，以期達(dá)到“薄利多銷”的旅游促銷目的。這就對(duì)外導(dǎo)向三角山風(fēng)景區(qū)低端化的的旅游形象，很難吸引游客的回頭觀賞。另外該風(fēng)景區(qū)把目光都集中在追求短期營(yíng)銷目標(biāo)，忽視了旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和特性，從而導(dǎo)致目前三角山風(fēng)景區(qū)沒有注重旅游產(chǎn)品的升級(jí)和售后服務(wù)體系的構(gòu)建，缺乏差異化和個(gè)性化。這樣的營(yíng)銷方式，在短期之內(nèi)可能能夠使游客增加，帶來游客的促銷，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益上看,這種做法只會(huì)損害到自身的旅游形象的,是不利于風(fēng)景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。

3改進(jìn)三角山風(fēng)景區(qū)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的策略

進(jìn)入到現(xiàn)代營(yíng)銷主導(dǎo)的新時(shí)代，必須用科學(xué)、先進(jìn)的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理念來武裝旅游業(yè)，從而促進(jìn)旅游業(yè)健康有序地快速發(fā)展。鑒于以上情形，改進(jìn)該景區(qū)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略是十分必要的，并且是一項(xiàng)迫不及待的任務(wù)。3.1完善相關(guān)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量在西方發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)，為大力發(fā)展旅游業(yè)，凡與旅游服務(wù)相關(guān)聯(lián)的行業(yè)，包括賓館飯店、景點(diǎn)設(shè)施、娛樂、交通、購物等配套設(shè)施都做到盡善盡美和富有地域特色。在這種情況下，三角山風(fēng)景區(qū)要發(fā)展旅游業(yè)，就必須更新營(yíng)銷觀念，采用現(xiàn)代旅游市場(chǎng)營(yíng)銷理念，優(yōu)先改善相關(guān)設(shè)施，積極引進(jìn)社會(huì)資金的投入和先進(jìn)技術(shù)設(shè)備及管理經(jīng)驗(yàn)，嚴(yán)厲杜絕景區(qū)垃圾成堆的現(xiàn)象，這是非常緊迫且可采取的途徑。同時(shí)招聘訓(xùn)練有素的專業(yè)人員，嚴(yán)肅紀(jì)律，提高風(fēng)景區(qū)有關(guān)工作人員的專業(yè)素質(zhì)，全面提升風(fēng)景區(qū)相關(guān)的服務(wù)意識(shí)和服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力。只有這樣，才能盡快全面改善風(fēng)景區(qū)的旅游環(huán)境。真正實(shí)現(xiàn)對(duì)接大武漢，融入黃鄂黃，全力發(fā)展三角山風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)。3.2加強(qiáng)對(duì)風(fēng)景區(qū)從業(yè)人員的法律培訓(xùn)在招聘訓(xùn)練有素的專業(yè)人員的同時(shí)，一定要加強(qiáng)對(duì)法律知識(shí)的考核，督促景區(qū)從業(yè)人員自覺認(rèn)真學(xué)習(xí)法律知識(shí)，并把法律知識(shí)的考核當(dāng)作以后工作業(yè)績(jī)的績(jī)效考核目標(biāo)之一。在景區(qū)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，聘請(qǐng)專門人員進(jìn)行考核，微服探察，加強(qiáng)法律檢查和監(jiān)督，常抓不懈。建立健康有序的旅游市場(chǎng)法律環(huán)境，對(duì)外維護(hù)三角山風(fēng)景區(qū)的旅游形象，杜絕虛假宣傳及詆毀其他風(fēng)景區(qū)聲譽(yù)的行為，使該景區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須符合國(guó)家法律法規(guī)的要求，用法律規(guī)范旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中的行為，為該景區(qū)健康發(fā)展提供法律保證。另外，參考同類型旅游風(fēng)景區(qū)的門票價(jià)格，再根據(jù)旅游產(chǎn)品的季節(jié)性的特點(diǎn)和生態(tài)環(huán)境容量的承載力,實(shí)行時(shí)間差別定價(jià)策略，制定合理的淡、旺季價(jià)格，避免不顧市場(chǎng)的盲目定價(jià)。也為了防止圖利創(chuàng)收，一時(shí)之間也有意無意中做出這種違法的事情。因此要積極開展該景區(qū)的從業(yè)人員的法律培訓(xùn)，追求景區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。3.3進(jìn)行品牌形象定位，強(qiáng)化宣傳力度旅游形象設(shè)計(jì)定位是旅游形象設(shè)計(jì)與傳播的前提,決定著形象設(shè)計(jì)工作的方向,必須要緊緊抓住旅游資源特色、環(huán)境和人文背景以及當(dāng)今旅游市場(chǎng)的新趨勢(shì),突出特色。要對(duì)三角山風(fēng)景區(qū)進(jìn)行品牌形象定位，就必須首先進(jìn)行明確市場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分。三角山風(fēng)景區(qū)主要面對(duì)當(dāng)?shù)氐赜蜞l(xiāng)村旅游市場(chǎng)。而鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)主要是面向有回歸自然、享受自然乃至保護(hù)自然等需求的游客。鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)所處地理區(qū)位環(huán)境、資源特性、知名度種類及其生命周期及主體經(jīng)營(yíng)實(shí)力等不同，市場(chǎng)定位也就不一樣。面對(duì)的市場(chǎng)細(xì)分對(duì)象一旦確定，應(yīng)當(dāng)對(duì)品牌促銷訴求主題進(jìn)行良好的形象定位。定位既要建立在風(fēng)景區(qū)現(xiàn)有基礎(chǔ)之上,又要考慮作為受眾的旅游者對(duì)形象的感知和訴求?；诖耍瑧?yīng)在對(duì)三角山風(fēng)景區(qū)旅游形象進(jìn)行重新定位的基礎(chǔ)上，注重旅游產(chǎn)品的研發(fā)工作，增強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)氐赜蛱厣淖孕?。并且針?duì)當(dāng)?shù)丶爸苓叺哪繕?biāo)群體，采用先進(jìn)旅游銷售理念，制定現(xiàn)代的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略，劃出一部分的經(jīng)費(fèi)用來強(qiáng)化宣傳力度，使該風(fēng)景區(qū)的旅游新形象深入人心。3.4用可持續(xù)發(fā)展觀念作指導(dǎo)，進(jìn)行長(zhǎng)期規(guī)劃在當(dāng)今的旅游景區(qū)，旅游產(chǎn)品漸趨同質(zhì)化，在發(fā)展過程中要切實(shí)避免主觀性的惡性競(jìng)爭(zhēng)，尤其不能為了短期游客的增加而盲目降價(jià)。三角山風(fēng)景區(qū)要不斷打造自己的旅游品牌，從長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)著手，對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代和構(gòu)建完善的售后服務(wù)體系。因此要想增加該風(fēng)景區(qū)的旅游收益，追求長(zhǎng)期營(yíng)銷目標(biāo)，必須倡導(dǎo)一切以顧客為中心，加大力度提升服務(wù)質(zhì)量。將可持續(xù)發(fā)展觀念作為指導(dǎo)思想，運(yùn)用整合營(yíng)銷這種新型傳播觀念（目的在于使景區(qū)所有的營(yíng)銷活動(dòng)在市場(chǎng)上針對(duì)不同的消費(fèi)者形成一個(gè)總體、綜合的印象，達(dá)到情感認(rèn)同，樹立口碑效應(yīng)，建立品牌影響力。）與三角山風(fēng)景區(qū)的實(shí)際相結(jié)合，運(yùn)用先進(jìn)的科技手段，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等信息技術(shù)，使風(fēng)景區(qū)不斷走向現(xiàn)代信息化，提高工作效率。同時(shí)根據(jù)旅游者的消費(fèi)心理，研究現(xiàn)代旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略，切實(shí)針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，制定一套系統(tǒng)而又切實(shí)可行的營(yíng)銷手段，用現(xiàn)代化的新思維進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，促進(jìn)景區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

4結(jié)束語