導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)趨勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品；市場(chǎng)化；產(chǎn)品完整性

隨著人類生活水平的不斷提升，人們對(duì)精神需求的要求也隨之上漲，中國(guó)地大物博，五千年璀璨的文明留下了諸多的文化瑰寶，這就為旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)世界旅游組織于2011年對(duì)旅游行業(yè)的調(diào)研顯示，截至2011年上半年，旅游行業(yè)已經(jīng)成為世界炙手可熱的頂級(jí)產(chǎn)業(yè)之一，其吸金量已經(jīng)超過了石油甚至軍火，成為新時(shí)期推動(dòng)各個(gè)國(guó)家發(fā)展的直接動(dòng)力。就當(dāng)前旅游業(yè)的總體發(fā)展趨勢(shì)來看，電視劇《鄉(xiāng)村愛情故事》為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和步入市場(chǎng)化奠定好了發(fā)展基礎(chǔ)，而近期作為大型親子欄目而出現(xiàn)的《爸爸去哪兒》更是將中國(guó)各地的鄉(xiāng)村美景及人文景觀推上了市場(chǎng)化、品牌化的歷史舞臺(tái)，成為當(dāng)前旅游行業(yè)炙手可熱的熱門旅游產(chǎn)品之一。

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀及表現(xiàn)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的興起并不是偶然，就江蘇省來說到2010年年底，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)就已經(jīng)步入了一個(gè)較高的層次。全省的農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)域達(dá)到99家，其中蘇州占有比例最大為30家，依靠鄉(xiāng)村特有的自然景觀和人文資源而斧鑿的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在近些年的旅游風(fēng)潮中為江蘇省帶來了不可估計(jì)的利潤(rùn)，而南京市的“打造綠都建設(shè)人文旅游文化城市”規(guī)劃立足點(diǎn)更是為各種休閑農(nóng)村、花木世界、生態(tài)園、風(fēng)光帶等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)建提供了滋養(yǎng)的土壤。僅就南通市近兩年對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)來看，從2010年的2家全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)到2013年的10個(gè)國(guó)家A級(jí)旅游示范區(qū)域、4個(gè)3A級(jí)旅游景區(qū)、5項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)遺產(chǎn)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目等，從此點(diǎn)來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和前景非常樂觀。

二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)化表現(xiàn)

市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品效益的試金石，隨著消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品選擇率的提升，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品自身的機(jī)構(gòu)也逐步向多層次化方向發(fā)展，就當(dāng)前的層次機(jī)構(gòu)來看，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品已經(jīng)從包含鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村田園、自然生態(tài)等的觀光消費(fèi)過渡到了一鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村養(yǎng)生保健、鄉(xiāng)村休閑旅游度假等為主的提升層次，在一些地區(qū)甚至出現(xiàn)了包含鄉(xiāng)村商務(wù)會(huì)議、鄉(xiāng)村探險(xiǎn)、鄉(xiāng)村體育綜合訓(xùn)練、鄉(xiāng)村休閑式度假等為核心價(jià)值點(diǎn)的特級(jí)旅游服務(wù)方向。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的雛形僅僅是為了滿足消費(fèi)者休閑娛樂而存在的基礎(chǔ)獵奇層次的產(chǎn)品開發(fā)，如農(nóng)家樂、漁家觀光園等，隨著市場(chǎng)需求的不斷升級(jí)才會(huì)出現(xiàn)的基于養(yǎng)生和對(duì)文化風(fēng)情享受而出現(xiàn)的升級(jí)產(chǎn)品，如度假村、休閑農(nóng)莊等，以及對(duì)特級(jí)旅游產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)出現(xiàn)的主題莊園、鄉(xiāng)村商務(wù)會(huì)所等綜合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

從單純的自然田園風(fēng)光和鄉(xiāng)村文化的體驗(yàn)旅游到多種資源整合并舉的度假探險(xiǎn)式專業(yè)層次的特色旅游，很明顯消費(fèi)者對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的逐漸提升的服務(wù)需要以及各行各業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類和層級(jí)改革的需求，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)化趨勢(shì)日漸明晰，隨之而來的市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)化模式下，特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的質(zhì)量改革和品牌化發(fā)展及未來的多效并舉整合營(yíng)銷，也將伴隨我國(guó)旅游行業(yè)的快速發(fā)展和鄉(xiāng)村地區(qū)對(duì)資源的進(jìn)一步開發(fā)而接踵而至。

三、解析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)化趨向

（一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化的趨向土壤

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要以鄉(xiāng)村當(dāng)前的村野資源為基礎(chǔ)，利用特色的人文和自然景觀來吸引消費(fèi)者，而消費(fèi)者的主體多為城市或者城鎮(zhèn)居民，回歸自然、返璞歸真則成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣的最好宣傳口號(hào)，從這點(diǎn)來看，可以說對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的消費(fèi)主要是從體驗(yàn)入手進(jìn)行回憶型和自然型消費(fèi)，并享受相應(yīng)的服務(wù)，從消費(fèi)者心理角度來看，近些年來服務(wù)經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變和旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)所帶來的旅游者的消費(fèi)心態(tài)和消費(fèi)觀念都隨之進(jìn)行了改變，相對(duì)于旅游購(gòu)物需求來說，他們的心理需求和情感融入需求更為強(qiáng)烈。因此，相對(duì)于當(dāng)前旅游業(yè)中出現(xiàn)的各類歷史人文景觀和文化古跡來說，這種自助式生活共融的參與體驗(yàn)則更符合當(dāng)前旅游行業(yè)消費(fèi)者對(duì)心靈疏導(dǎo)和壓力釋放的需要。

（二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化發(fā)展中存在的障礙

就當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的架構(gòu)和相關(guān)服務(wù)來看，以體驗(yàn)和參與為消費(fèi)切入點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者心態(tài)的把握和分析雖然已經(jīng)能滿足當(dāng)前消費(fèi)者的普遍需求，也相當(dāng)于符合了市場(chǎng)需要，但是從其內(nèi)涵和外延來看，盡管鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品以市場(chǎng)化為發(fā)展重點(diǎn)，如取原汁原味的農(nóng)家產(chǎn)品和環(huán)境，建立多種幫助旅游者可以在鄉(xiāng)村環(huán)境中體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的項(xiàng)目，如采摘等，但是從總體來看，依然無法擺脫市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)所帶來的同質(zhì)化、產(chǎn)品開發(fā)落后、服務(wù)質(zhì)量與消費(fèi)者需求無法同步等問題，盡管鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品對(duì)自身的定位非常明確，按照不同的消費(fèi)者層次，主題分明地構(gòu)建了不同的消費(fèi)產(chǎn)品，并按照產(chǎn)品包裝和宣傳的正常需要進(jìn)行推廣，但其鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在開發(fā)時(shí)所存在的完整性缺失問題依然無法得到解決。如垂釣項(xiàng)目在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中多有體現(xiàn)，但是其他的捕魚方式卻尚未被普及和推廣，此問題的出現(xiàn)極其不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)化發(fā)展，更不利于某鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品從與其他同類項(xiàng)目的區(qū)隔化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

篇2

摘要：發(fā)展特色小鎮(zhèn)在我國(guó)已呈燎原之勢(shì)，各地爭(zhēng)相以創(chuàng)建國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)作為政策重點(diǎn)。但這種批量式、規(guī)模化的特色小鎮(zhèn)建設(shè)已然陷入了認(rèn)知誤區(qū)，運(yùn)動(dòng)式、房地產(chǎn)化和短期成效等方式給特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展埋下了隱患。建議堅(jiān)持因地制宜、可持續(xù)發(fā)展、居民普惠與品牌沉淀的原則，全面系統(tǒng)地培育建設(shè)一個(gè)個(gè)符合新型城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的特色小鎮(zhèn)。

關(guān)鍵詞：特色小鎮(zhèn)；認(rèn)知誤區(qū)；科學(xué)發(fā)展；品牌積淀

我國(guó)的特色小鎮(zhèn)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了快車道。自2016年7月住建部提出到2020年培育1000個(gè)左右特色小鎮(zhèn)以來，特色小鎮(zhèn)已成為鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化的重要政策推手。2016年住建部公布第一批特色小鎮(zhèn)，共計(jì)127個(gè)建制鎮(zhèn)入選。今年7月27日，國(guó)家住建部第二批特色小鎮(zhèn)名單，此次全國(guó)共計(jì)276個(gè)建制鎮(zhèn)入選。兩年已經(jīng)有403個(gè)特色小鎮(zhèn)進(jìn)入了名單，這對(duì)全國(guó)超過18000多個(gè)建制鎮(zhèn)的引領(lǐng)作用不可小覷。全國(guó)各地建制鎮(zhèn)都在紛紛以規(guī)劃、培育、建設(shè)和打造特色小鎮(zhèn)作為鎮(zhèn)域發(fā)展的重點(diǎn)目標(biāo)。但是，對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)與推進(jìn)，還應(yīng)厘清一些認(rèn)知誤區(qū)，須站在新型城鎮(zhèn)化的大戰(zhàn)略框架下，重塑特色小鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)律與模式結(jié)構(gòu)。

一、認(rèn)知誤區(qū)

特色小鎮(zhèn)是關(guān)乎新型城鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)村復(fù)興以及中小城鎮(zhèn)振興的重要發(fā)展戰(zhàn)略。住建部等希望將在全國(guó)范圍內(nèi)培育特色小鎮(zhèn)作為引導(dǎo)中小城鎮(zhèn)優(yōu)化發(fā)展的一種政策倡導(dǎo)，但在地方層面形成了某些誤區(qū)。

1.運(yùn)動(dòng)式發(fā)展的誤區(qū)

盡管各種權(quán)威機(jī)構(gòu)都提出了謹(jǐn)防特色小鎮(zhèn)運(yùn)動(dòng)式發(fā)展的重要警示，但由于政策思維定勢(shì)，總是希望能夠“早出成果、早出成績(jī)”，因此不少地方都是“儲(chǔ)備”一大批的特色小鎮(zhèn)名單，在住建部、省、市各級(jí)培育名單的指引下，地方政府將政策倡導(dǎo)理解為“剛性刺激型政策”，從而紛紛倉(cāng)促上馬申報(bào)規(guī)劃。從2016年開始，全國(guó)各省市都在發(fā)展各種形態(tài)的特色小鎮(zhèn)，由于大家都在各自為陣地大搞規(guī)劃，最終必然導(dǎo)致省域范圍內(nèi)出現(xiàn)新的重復(fù)性的特色小鎮(zhèn)的定位，如各種文旅小鎮(zhèn)遍地開花。這些特色小鎮(zhèn)規(guī)劃并沒有進(jìn)行科學(xué)、精細(xì)的前期研究和比較分析，都以“利好”地方發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，規(guī)劃單位有意識(shí)地“幫助”地方政府論證特色小鎮(zhèn)的可行性。因此，正在規(guī)模性推動(dòng)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)，必須要謹(jǐn)慎克制，不能陷入浪費(fèi)資源型的運(yùn)動(dòng)式發(fā)展陷阱。

2.房地產(chǎn)開發(fā)式的誤區(qū)

由于當(dāng)前一二線城市土地成本越來越高，加上房地產(chǎn)調(diào)控不斷加碼，大城市紛紛出臺(tái)限購(gòu)、限貸、限價(jià)、限賣以及限人口流入等調(diào)控措施，很多房地產(chǎn)企業(yè)為了探索多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型發(fā)展道路，紛紛尋找新的土地市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。又逢全國(guó)大力發(fā)展特色小鎮(zhèn)推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化發(fā)展戰(zhàn)略，使得目前大量房地產(chǎn)企業(yè)把發(fā)展的方向瞄準(zhǔn)特色小鎮(zhèn)，成為房企布局的“興奮點(diǎn)”，如潮涌般奔赴特色小鎮(zhèn)的“藍(lán)?！?，或以PPP模式，或以房地產(chǎn)投資型開發(fā)模式，大規(guī)模地打造各式各樣的小鎮(zhèn)。然而從目前已有的情況來看，不少地區(qū)已出現(xiàn)了特色小鎮(zhèn)的同質(zhì)化、重復(fù)化和非特色化現(xiàn)象。如旅游特色小鎮(zhèn)、民族特色小鎮(zhèn)，早已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。同時(shí)特色小鎮(zhèn)的建造模式、運(yùn)營(yíng)模式和盈利模式尚不清晰，這種房地產(chǎn)開發(fā)式的特色小鎮(zhèn)建設(shè)模式，使未來庫(kù)存如何消化成為新難題。

3.短期化成效的誤區(qū)

特色小鎮(zhèn)目前的申報(bào)、匯報(bào)和認(rèn)定的流程，在程序上給特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建留下了短期化的誤區(qū)。特色小鎮(zhèn)是一種經(jīng)由各個(gè)大、中、小建制鎮(zhèn)在歷史文化積淀、經(jīng)濟(jì)發(fā)展摸索積累等較長(zhǎng)時(shí)間才能形成特色的一種發(fā)展模式。特色小鎮(zhèn)大多要產(chǎn)業(yè)有特色、可持續(xù)和品牌化，宜居的生態(tài)環(huán)境、凸顯的地域歷史文化、便利的基礎(chǔ)設(shè)施以及充滿活力的體制機(jī)制，這樣才能真正推動(dòng)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。實(shí)踐中，很多創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)的地方，并沒有從歷史維度、可持續(xù)發(fā)展能力方面進(jìn)行深刻理解和推動(dòng)，而更多地從短、平、快的角度，搶抓申報(bào)時(shí)機(jī)和政府政策紅利。這種在政績(jī)沖動(dòng)前提下的特色小鎮(zhèn)的運(yùn)動(dòng)式、大開發(fā)式的理念，容易使特色小鎮(zhèn)建設(shè)陷入“短期化效果”的誤區(qū)。

二、特色小鎮(zhèn)的發(fā)展原則

特色小鎮(zhèn)，一是特色，與西方那些獨(dú)具特色魅力的小鎮(zhèn)相比較，我國(guó)的特色小鎮(zhèn)應(yīng)聚焦地方特色，多維展示產(chǎn)業(yè)特色、文化特色。二是小，注重小而精的開發(fā)與建設(shè)，塑造小而美的生態(tài)環(huán)境。三是建制鎮(zhèn)，即建制鎮(zhèn)的全域化、普惠型發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)這三大目標(biāo)，應(yīng)強(qiáng)化對(duì)四大原則的認(rèn)知與把握。

1.因地制宜的原則

特色小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)與特色文化的發(fā)展，首先需要秉持因地制宜的原則。因地制宜包含兩方面內(nèi)涵，一是結(jié)合地方特色資源，打造屬于自己獨(dú)有的資源稟賦型的特色產(chǎn)業(yè)，如青瓷小鎮(zhèn)、黃酒小鎮(zhèn)、風(fēng)能小鎮(zhèn)和家具小鎮(zhèn)等，依托傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)，提升現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)地方產(chǎn)業(yè)特色。二是結(jié)合地方資源能力，做大做強(qiáng)某個(gè)行業(yè)，形成新特色。如一些城鎮(zhèn)擁有幾個(gè)較好基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，通過市場(chǎng)化分析與研判，重點(diǎn)發(fā)展某個(gè)有前景的產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)做優(yōu)，最終形成產(chǎn)業(yè)特色。因地制宜發(fā)展特色小鎮(zhèn)，主要是尊重地方發(fā)展的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和路徑依賴，更低成本地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而提高特色產(chǎn)業(yè)的比重，以某個(gè)特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成“1+n”形態(tài)的產(chǎn)業(yè)體系。另外，因地制宜的發(fā)展原則對(duì)于旅游文化風(fēng)情小鎮(zhèn)，則更具指導(dǎo)價(jià)值。很多主打旅游產(chǎn)業(yè)的小鎮(zhèn)，更需要深度挖掘其地方歷史文化、生態(tài)和地理地貌等資源條件，以更符合當(dāng)代旅游市場(chǎng)需求的方式提檔升級(jí)，規(guī)劃設(shè)計(jì)更好的旅游產(chǎn)品、旅游線路，改善旅游綜合服務(wù)，凸顯旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

2.可持續(xù)發(fā)展的原則

特色小鎮(zhèn)是以特色產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的發(fā)展模式，必須特別重視研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，實(shí)施精準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位。若要從各自的產(chǎn)業(yè)培育、企業(yè)招商和企業(yè)培育層面，強(qiáng)化推動(dòng)構(gòu)建特色小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵是要能夠同時(shí)建立“目標(biāo)集聚與差異化”兩大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。特色小鎮(zhèn)不能僅靠前期政府資金或產(chǎn)業(yè)基金的推動(dòng)，如果沒有符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，將只能是曇花一現(xiàn)。因此，特色小鎮(zhèn)需要在產(chǎn)業(yè)特色與特色產(chǎn)業(yè)層面，重視對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)律、行業(yè)規(guī)律、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)供求關(guān)系的規(guī)律和趨勢(shì)的研判，從而以政府引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)政策鼓勵(lì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會(huì)資源支持和人才政策支撐等各種政府配套能力，助推特色小鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境與地方政治社會(huì)環(huán)境。所以，圍繞可持續(xù)發(fā)展的原則，政府與產(chǎn)業(yè)主體都需要深度研究“PEST”趨勢(shì)，即全面分析、深度研判政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)要素，并結(jié)合因地制宜的原則，聚焦特色目標(biāo)，推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，從而增強(qiáng)特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展能力。

3.居民普惠的原則

住建部所提的特色小鎮(zhèn)的主體是建制鎮(zhèn)，建制鎮(zhèn)屬于地方一級(jí)政府，因此發(fā)展特色小鎮(zhèn)，作為建制鎮(zhèn)而言，應(yīng)該從經(jīng)濟(jì)上強(qiáng)調(diào)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從空間上強(qiáng)調(diào)全鎮(zhèn)域的均衡發(fā)展，從民生角度而言是一種全鎮(zhèn)居民普惠型發(fā)展。這也是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的終極價(jià)值與目標(biāo)。特色小鎮(zhèn)是推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化和美麗鄉(xiāng)村發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)，從生產(chǎn)、生活、生態(tài)和文化等層面訴求城鎮(zhèn)均衡化發(fā)展作為目標(biāo)。當(dāng)前的特色小鎮(zhèn)主要強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)業(yè)特色，但還未全面推動(dòng)全鎮(zhèn)的均衡發(fā)展和居民的普惠型發(fā)展。因此，建議加強(qiáng)以特色產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)鎮(zhèn)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力，從而拉動(dòng)鎮(zhèn)域就業(yè)，提升其基礎(chǔ)設(shè)施改善的財(cái)政能力，提高空間優(yōu)化發(fā)展和均衡發(fā)展能力，增強(qiáng)財(cái)政轉(zhuǎn)移支付和民生保障能力，提高維護(hù)生態(tài)環(huán)境的綜合能力。這是一條內(nèi)生型的生產(chǎn)、生活、生態(tài)一體化發(fā)展的特色小鎮(zhèn)道路。所以推動(dòng)居民普惠，既是就業(yè)機(jī)會(huì)層面的普惠，更包含了基礎(chǔ)設(shè)施、生活水平和生態(tài)環(huán)境層面的鎮(zhèn)域普惠發(fā)展能力。只有當(dāng)一個(gè)具體的特色小鎮(zhèn)的發(fā)展能夠帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)本鎮(zhèn)域內(nèi)的居民普惠型和生態(tài)友好型發(fā)展時(shí)，它才是優(yōu)質(zhì)的特色小鎮(zhèn)。

4.品牌積淀的原則

每一個(gè)特色小鎮(zhèn)都需要積淀出屬于自己的文化形象與文化意象認(rèn)知品牌，并以地方品牌的形態(tài)助推特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。一部分特色小鎮(zhèn)以傳統(tǒng)工業(yè)產(chǎn)業(yè)作為特色產(chǎn)業(yè)，一些特色小鎮(zhèn)依托歷史文化資源特色拓展出歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)或文化旅游產(chǎn)業(yè)。無論是哪一種特色小鎮(zhèn)，都需要在特色化發(fā)展的路上積淀出更豐厚的文化品牌與文化形象。特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵之一便是以特色化發(fā)展模式，以歷史發(fā)展的視角，積淀一個(gè)小鎮(zhèn)的文化資本。每一個(gè)特色小鎮(zhèn)都應(yīng)該是一個(gè)知名的地方品牌，是一個(gè)具有特色文化資本的小鎮(zhèn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)品牌與文化品牌。所以，注重歷史積淀，系統(tǒng)治理與管控好特色小鎮(zhèn)發(fā)展進(jìn)程中的各種問題，從經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化和生態(tài)等角度全面提升特色小鎮(zhèn)的發(fā)展質(zhì)量和內(nèi)涵，才能不斷積累和沉淀出特色小鎮(zhèn)的發(fā)展品牌。

三、特色小鎮(zhèn)的發(fā)展培育須建立科學(xué)嚴(yán)格的評(píng)估機(jī)制

特色小鎮(zhèn)的培育和評(píng)定須建立科學(xué)、嚴(yán)格的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和體系。在各地推動(dòng)的特色小鎮(zhèn)培育和建設(shè)過程中，盡量實(shí)施一年培育認(rèn)定、三年中期評(píng)估和五年終審的方式來進(jìn)行評(píng)估和獎(jiǎng)勵(lì)。以三年評(píng)估、五年終審的方式分別進(jìn)行考核評(píng)估和終審驗(yàn)收，并分別給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

1.考核評(píng)估特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色與特色產(chǎn)業(yè)

產(chǎn)業(yè)特色主要基于特色小鎮(zhèn)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)是否具有某種產(chǎn)業(yè)的集聚度，是否是龍頭型企業(yè)，能否形成國(guó)內(nèi)外的影響力和較高的投入產(chǎn)出比。特色產(chǎn)業(yè)主要考察特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)域范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展形態(tài)，是否具有特色競(jìng)爭(zhēng)力和特色產(chǎn)業(yè)的品牌影響力。這可以根據(jù)不同門類的產(chǎn)業(yè)建立相應(yīng)的指標(biāo)體系，但一定要嚴(yán)格考核產(chǎn)業(yè)特色化程度和特色產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平。

2.評(píng)估特色小鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展能力