導語：如何才能寫好一篇傳媒經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.1信息技術已經(jīng)深入到了經(jīng)濟社會發(fā)展的各個角落

儼然人類社會發(fā)展已經(jīng)步入了信息化時代，不斷發(fā)展與更新的科學技術成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要渠道。所以，傳媒經(jīng)濟和文化產(chǎn)業(yè)活動如何抓住這次發(fā)展機遇，來重新樹立我國文化大國的形象，推動我國文化產(chǎn)業(yè)走向世界。本文經(jīng)過研究分析，總結(jié)出完善傳媒經(jīng)濟運行，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾項有力措施。第一，要求我們要對市場發(fā)展有一個準確的定位。要想為文化產(chǎn)業(yè)項目提供源源不竭的動力，就必須對市場有一個科學、精確的定位。因為任何一種文化都與當時的時展所離不開，可以說文化是時代的產(chǎn)物和反應，先進的文化可以轉(zhuǎn)換為先進的生產(chǎn)力，可以推動生產(chǎn)力的發(fā)展，如果文化不能反應時代的發(fā)展，且落后與當時的生產(chǎn)力，勢必會影響和阻礙生產(chǎn)力的發(fā)展。我們知道，生產(chǎn)力水平?jīng)Q定著消費水平、消費結(jié)構、消費方式，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，只有讓文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應生產(chǎn)你的發(fā)展，才能推動文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1.2提高傳媒經(jīng)濟運營的現(xiàn)代化水平

本文經(jīng)過研究分析，總結(jié)出其具體包括以下幾個方面，提高傳媒經(jīng)濟運營的市場化水平。隨著改革開放的不斷深化，我國社會主義市場經(jīng)濟體制也逐步完善，但是還存在諸多缺陷，如傳媒領域的壟斷問題，所以，要想推動我國傳媒業(yè)的發(fā)展，就必須打破這種壟斷局面，放寬市場準入，來提高業(yè)內(nèi)的競爭機制，增加業(yè)內(nèi)的競爭主體，推動業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術、業(yè)務水平升級，實現(xiàn)業(yè)內(nèi)行業(yè)的重組、兼并、聯(lián)合，做大做強我國的傳媒行業(yè)。第二，提高我國傳媒經(jīng)濟運營的國際化水平。在我國加入世界貿(mào)易組織后，已經(jīng)融入到世界團體中去，所以，傳媒經(jīng)濟的發(fā)展要抓住這次機遇，積極引進國外傳媒資本，借鑒國外傳媒經(jīng)濟運營成功經(jīng)驗，來提高國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的升級、創(chuàng)新。第三，要求我們在發(fā)展過程中不斷提高傳媒經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化，是傳媒企業(yè)不斷發(fā)展壯大。這要求我們做到以下幾點，首先，國家有關部門要做好宏觀調(diào)控工作，將傳媒業(yè)中的盈利行業(yè)和公益性行業(yè)科學的劃分開來，堅持具體問題具體分析的原則，實行對不同運營模式采用不同的管理模式，實現(xiàn)傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，實現(xiàn)傳媒業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。第四，提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的社會化水平。隨著我國改革開放國策實施的不斷深化，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有效結(jié)合高新技術，加強與各領域之間的合作，最終實現(xiàn)社會化的統(tǒng)一、開放、科學、有序的市場。第五，要求不斷提高傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的組織化水平。即傳媒經(jīng)營企業(yè)要不斷優(yōu)化內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構，積極拓展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營范圍，將廣播電視電影、出版發(fā)行等納入經(jīng)營范圍，形成以資產(chǎn)為紐帶的跨地區(qū)、跨部門、跨所有制直至跨國經(jīng)營的傳媒集團。

2結(jié)語

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文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是基于文化資源基礎上的，傳媒產(chǎn)業(yè)園作為文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的重要組成部分，文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園建設上起著決定性作用。文章從傳媒產(chǎn)業(yè)中文化資源的定義出發(fā)，歸納文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計存在的問題。并根據(jù)問題提出從合理挖掘、整理文化資源、形成獨特優(yōu)勢文化資源、打造具有人文關懷產(chǎn)業(yè)園等方面入手，以期加強傳媒產(chǎn)業(yè)園的建設。

關鍵詞：

傳媒；產(chǎn)業(yè)園；文化資源；設計

1文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的體現(xiàn)

文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的作用主要體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)域內(nèi)的文化環(huán)境和文化內(nèi)涵。地域差異化以及地方發(fā)展史成就了多元化的文化知識環(huán)境，這種文化認同涵蓋地方特色的習俗和當?shù)厥忻袢粘Ｉ钐攸c。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計應將這兩者作為重要標準，也要重視地方旅游文化和設備等。傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計應將著力點放在文化資源鏈上，實現(xiàn)區(qū)域化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的景觀設計內(nèi)容要體現(xiàn)出一定的文化價值和獨特優(yōu)勢的文化內(nèi)涵，同時，傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設帶動著土地價值的增加，通過所獲利潤平均分配到子區(qū)域，以此改善城市環(huán)境，并加快區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

2文化資源在景觀設計中存在的問題

文化資源作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構成部分，其廣泛、豐富等特點影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。區(qū)域性文化資源包括環(huán)境、人文以及人力資源等自然元素，也涵蓋經(jīng)改造開發(fā)后的人為元素。因此，高效率將文化資源置于傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計是當前的一大重要課題。如：影視文化基地--浙江橫店，它已成為浙江主要經(jīng)濟來源，也是傳媒產(chǎn)業(yè)園中文化資源體現(xiàn)。但當前國內(nèi)也存在者很多“變味”的傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主要包括以下問題：

2.1泛濫化開發(fā)利用

為了追求經(jīng)濟發(fā)展，各區(qū)域使出諸如“名人文化”、“建筑文化”等文化元素，從不同角度不同程度上開采自身文化資源庫，讓“文化”這一定義泛濫化。同時，觀念滯后、創(chuàng)意缺失以及落后技術手段等因素導致文化產(chǎn)品附加值降低，只能獲得較小經(jīng)濟效益。泛濫化開發(fā)利用在極大程度上失去了絕大部分具有潛質(zhì)的文化資源，甚至失去二次開發(fā)利用的機會。

2.2缺乏資金投入

文化產(chǎn)業(yè)從某種程度上屬于投資見效慢且資金周轉(zhuǎn)周期長的產(chǎn)業(yè)。文化事業(yè)單位非營利性的特點導致能夠用于文化資源開發(fā)的資金不多。當前傳媒產(chǎn)業(yè)園文化資源建設資金主要依靠政府投資，只有部分企業(yè)會有少許資金投入。若在短時間內(nèi)未獲得相應利潤，便撤掉資金投入，從而導致文化資源不能完整開發(fā)利用。此外，不完善的文化產(chǎn)業(yè)融資體系不同程度上影響著文化資源開發(fā)資金的獲取。

2.3零散分布的文化資源

區(qū)域文化資源開發(fā)的零散性特點打亂整體規(guī)劃布局，未能有效整合文化資源，并且未能注重對文化生態(tài)環(huán)境的把握。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速的大環(huán)境下，部分區(qū)域文化資源并未得到全面評估與盤點。同樣借助龐大的人力物力財力，盲目規(guī)劃設計項目，最終卻得不償失。不合理的資源配置，競爭力分散等因素導致文化產(chǎn)業(yè)不能全面發(fā)展。

2.4缺乏文化創(chuàng)意

某一區(qū)域文化的成功為其他區(qū)域在不同程度上提供了效仿機會。正是因為這樣，很多產(chǎn)業(yè)園景觀設計中呈現(xiàn)嚴重的文化資源同質(zhì)化現(xiàn)象，不具當?shù)靥厣?。比如橫店發(fā)展起來后，國內(nèi)各大城市都構建很多影視文化基地，如安源影視城、象山影視城等。在未實地調(diào)研的情況下，只注重數(shù)量，造成大多數(shù)景觀趨向泛濫化。文化景觀的同質(zhì)化現(xiàn)象分散了文化資源，再加上本身不具特色，無法吸引更多消費者目光，導致投資者望而卻步。

2.5缺乏專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)管理人才

傳媒文化產(chǎn)業(yè)園嚴重缺乏專業(yè)并具備創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)業(yè)管理人才。相關文化企事業(yè)單位以及文化部門缺乏專業(yè)文化管理經(jīng)營人才的配備，同時缺乏當代企業(yè)管理領導班底參與。專業(yè)文化管理人才的缺乏導致文化資源滯后不前。

3解決對策

隨著新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對中國文化的顯著影響，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)園加強其文化資源建設是更好建設景觀設計的主要路徑。針對當前文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計存在的問題，可從以下幾個方面入手：

3.1合理挖掘和整合文化資源

合理挖掘文化資源是當前傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計的第一步。對于區(qū)域文化資源的獲取可從多渠道入手，如對具備當?shù)靥厣幕Y源、豐富完備公共文化資源以及具品牌優(yōu)勢的文化產(chǎn)品的挖掘，從本質(zhì)上與其他區(qū)域文化資源進行劃分。同時，更新觀念并采取先進技術手段提升文化產(chǎn)品的附加值，獲取更大的經(jīng)濟效益，以此獲取更具潛質(zhì)的文化資源，實現(xiàn)二次開發(fā)利用。在此基礎上，應把握其全面性，對規(guī)劃有序的文化資源進行有效整合，設計真正具備前景的文化項目，合理資源配置，集中核心競爭力，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

3.2形成獨特優(yōu)勢的文化資源

傳媒產(chǎn)業(yè)園應在現(xiàn)代企業(yè)相關領導精英的培養(yǎng)下，形成一支具備專業(yè)、創(chuàng)新能力的文化管理人才，推動文化資源的快步前進。相關管理團隊根據(jù)區(qū)域文化特色和優(yōu)勢制定獨特傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計方案，組建實地調(diào)研項目組，重質(zhì)重量，打造具有本土特色優(yōu)勢的文化景觀。因地制宜的文化景觀不僅集中公共區(qū)域的文化資源，也吸引更多消費者和投資者目光，為產(chǎn)業(yè)園帶來經(jīng)濟效益。

3.3打造具有人文關懷的產(chǎn)業(yè)園

在傳媒產(chǎn)業(yè)園充足并開敞公共空間內(nèi)設立具有人文關懷的產(chǎn)業(yè)園，此空間內(nèi)包括：廣場、休閑區(qū)、公共綠地等。由于傳媒產(chǎn)業(yè)園的主要使用群體是青年工作者以及部分辦公人員和外來參觀游客。因此，園區(qū)公共空間應該以主要群體需求為核心，進行人性化設計，凸顯出人文關懷。傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計中的高層面原則即是人文關懷，它是理性和感性的雙向融合。所以，設計具有人文關懷的公共空間是至關重要的。打造具有人文關懷產(chǎn)業(yè)園是文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設計中的最好體現(xiàn)，應充分利用文化資源優(yōu)勢進行傳媒產(chǎn)業(yè)園的景觀設計。

4結(jié)束語

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展必須建立在文化資源上。各區(qū)域應該采取合理的措施，利用各自特色發(fā)展文化資源，促進中國特色文化的發(fā)展。

作者：張越衡 單位：東北林業(yè)大學

參考文獻：

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關鍵詞:產(chǎn)業(yè)化；創(chuàng)意人才；培養(yǎng)；探索

上海世博辦副主任周漢民認為，長三角區(qū)域亟須六種高層次人才，其中一種是媒介人才。一方面以江浙滬三省市為主體的長三角區(qū)域城市群經(jīng)濟實力強大，區(qū)域認同的地域文化即吳越文化具有鮮明特色，區(qū)域的傳播格局正在形成，各類媒介人才總量不足；另一方面，傳媒產(chǎn)業(yè)作為一個新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟中的作用和地位正在日益突顯出來。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（Creative Industry）是文化資源與其他生產(chǎn)要素緊密結(jié)合，文化、科技、信息與經(jīng)濟相互滲透、相互交融、互為條件、優(yōu)化發(fā)展的新經(jīng)濟模式。據(jù)有關方面的估計，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已占上海GDP總量的7.5%左右，而傳媒產(chǎn)業(yè)則占全國GDP總量2%以上。產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展必然帶來信息傳輸?shù)男碌囊?，媒介?jīng)營與管理方式也會隨之相應改變，從傳統(tǒng)的傳媒人才到現(xiàn)在的創(chuàng)意人才,媒介人才正面臨結(jié)構性緊缺。如何更好地培養(yǎng)適應新的社會形勢要求的媒介人才，不僅有利于長三角地區(qū)媒體市場的健康發(fā)展，而且也將借助于信息快速有效的傳播，對長三角地區(qū)整個社會經(jīng)濟的發(fā)展帶來促動。

目前,區(qū)域性媒體格局和媒體需求的研究在我國還處于萌芽狀態(tài),我們依托浙江傳媒學院的學科行業(yè)優(yōu)勢，從2006年上半年開始對上海、南京、杭州、無錫、嘉興、臺州六城市的省市級電視媒體從業(yè)者進行問卷調(diào)查；2007年和其他高校一起參與杭州市創(chuàng)意人才培養(yǎng)調(diào)研。本文將結(jié)合這兩次調(diào)研相關數(shù)據(jù)的分析對產(chǎn)業(yè)化背景下長三角區(qū)域以電視為代表的傳媒人才的現(xiàn)狀與需求提出自己的看法。

一、長三角區(qū)域電視從業(yè)者基本情況

長三角區(qū)域電視從業(yè)人員問卷調(diào)查共發(fā)放了600份問卷，回收556份，經(jīng)邏輯校對剔除廢卷43份，有效問卷共513份，其中，252名男性，256名女性，5人漏填。從性別比例看，電視媒體的女性占到了半壁江山。

關于長三角地區(qū)電視從業(yè)者的學歷結(jié)構，就我們調(diào)查的六城市而言，高中及以下的占1.4%，大專占22.8%，大學本科比例最高，占66.3%，碩士研究生及以上占9.6%；其中總編的學歷最高，他們由大學本科和碩士研究生及以上構成，各占75.0%、25.0%；管理者的學歷結(jié)構總體而言比較合理，平均優(yōu)于業(yè)務人員；值得一提的是制片人/編導的學歷結(jié)構僅次于總編，他們中大專占9.5%，大學本科占71.4%，碩士研究生及以上占19.0%。

通過調(diào)查，將大學時所學專業(yè)與從業(yè)者現(xiàn)在所從事的工作做比較，我們發(fā)現(xiàn)，專業(yè)完全對口的所占比重不大。填寫本項的195名記者編輯，大學所學專業(yè)為新聞傳播的只有67人，加上相關的廣播電視藝術、播音主持，所占比例是54%；我們認為專業(yè)性很強的播音主持、攝像等崗位，科班出身的也分別只占52%，36%；120位管理者中，只有16位是管理專業(yè)畢業(yè)的。

那么電視從業(yè)人員的大學時期的專業(yè)學習是否有必要？從初級管理層（科室主任）到高級管理層（總監(jiān)），雖然一半以上贊成大學相關專業(yè)的學習培訓，但顯然這個比例是較低的。只有純粹的業(yè)務主管總編，非常贊成大學的相關學習培訓。

所有這些現(xiàn)象表明，目前高校培養(yǎng)的傳媒專業(yè)人才的專業(yè)性不夠強，不具有不可替代性。我們在調(diào)查中，多家媒體表示，今后招聘將從非傳媒類專業(yè)畢業(yè)生中選拔人才，因為他們“學有專長，只要稍加培訓就可以上手”。作為專門培養(yǎng)媒體各類專門人才的學校和相關專業(yè)，要有清醒的認識，各類專業(yè)到底設立什么樣的培養(yǎng)目標，如何設置課程才能培養(yǎng)媒體需要的人才，如何培養(yǎng)人才才能使自己具有競爭優(yōu)勢。

二、長三角區(qū)域電視人才需求現(xiàn)狀

電視作為成熟的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在長三角這樣經(jīng)濟和人文環(huán)境較發(fā)達的地區(qū)，制約其快速發(fā)展的瓶頸是創(chuàng)意人才的匱乏。電視“湘軍”的崛起，首先應歸功于創(chuàng)意人才。上海東方衛(wèi)視從中央臺和“海歸派”中吸納各路英才，浙江電視臺錢江都市頻道與浙江綠城文化傳媒合作的一檔節(jié)目，以50萬元年薪公開招聘總編導，這些做法都源于“人才決勝”的理念。目前全國各大高校都爭相開辦各類傳媒專業(yè)，據(jù)教育部高教司提供的數(shù)據(jù)：截止到2005年3月，全國高校開設傳媒類專業(yè)達661家，每年畢業(yè)生總數(shù)在10萬人左右，但是存在明顯的地域不平衡，表格4顯示了2006年杭州47所高校（在校生37萬）中與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關專業(yè)的在校生人數(shù)，與其他專業(yè)相比傳媒類專業(yè)（廣播影視產(chǎn)業(yè)、新聞出版專業(yè)）在校生總數(shù)偏少（8 177人）,僅占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在校生總數(shù)的7%；辦學層次較低，廣播影視專業(yè)的碩士研究生僅有7名，而?？茖W生占了將近4成。由此可見，傳媒業(yè)發(fā)達的長三角地區(qū)傳媒人才的儲備無論從數(shù)量還是質(zhì)量上都存在明顯不足。

目前長三角地區(qū)電視業(yè)管理者同樣感到人才嚴重缺乏。到底緊缺哪些人才、緊缺程度如何？我們設置了7類人才，請管理者給各類人才按5個等級標示緊缺程度，我們統(tǒng)計答卷，將各序數(shù)乘以選擇人數(shù)之和再除以總?cè)藬?shù)即為緊缺指數(shù)。結(jié)果顯示，最緊缺的是策劃人才，緊缺指數(shù)為-1.4，長三角地區(qū)媒介管理者認為其緊缺程度處于“極緊缺”與“緊缺”之間，其次緊缺的是撰稿人，緊缺指數(shù)為-0.4，再次是節(jié)目制作人和主持人，緊缺指數(shù)為-0.2，制片人也偏少。這些緊缺人才都是復合型、創(chuàng)新型人才，而單純的操作型人才，如攝像師、播音員并不缺乏。

電視從業(yè)者也面臨提高與發(fā)展的問題，我們設計了開放性問題“作為管理者，你認為現(xiàn)有人才哪方面的教育亟待加強”，請管理者回答。我們對所有的回答作了一個歸類，大致集中在以下六方面：職業(yè)道德教育、業(yè)務水平提高、綜合素質(zhì)提升、創(chuàng)新意識與能力培養(yǎng)、團隊精神的培養(yǎng)、社交能力的培養(yǎng)等，對個性化的需求我們列為其他。數(shù)據(jù)顯示，比例最多的管理者（31.0%）認為應該加強“職業(yè)道德與職業(yè)精神”的培養(yǎng)，其次（19.0%）是“提高業(yè)務水平”，然后（18.5%）是“提高綜合素質(zhì)”。此外，管理者認為現(xiàn)有人才亟待加強教育的還有“創(chuàng)新意識與能力”“團隊精神”“社交能力”等。

三、創(chuàng)新傳媒創(chuàng)意人才培養(yǎng)模式

傳媒產(chǎn)業(yè)作為新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被注入了更多的新鮮內(nèi)容，不管是實現(xiàn)手段和方法，還是一些核心的創(chuàng)作思想，都隨著經(jīng)濟和社會發(fā)展在改變，傳媒人才就需要從基礎上進行調(diào)整，不僅要優(yōu)化人才結(jié)構，形成創(chuàng)作、策劃、設計、制作、測試、產(chǎn)品、推廣、營銷各專業(yè)上的合理分布，而且尤其要注意通過加強培訓改善人才的素質(zhì)，提升傳媒人才的創(chuàng)造力、創(chuàng)意力、創(chuàng)新力。相對于產(chǎn)業(yè)的人才要求，現(xiàn)在高校傳媒人才培養(yǎng)中普遍存在的問題有以下幾方面：

（一）高校專業(yè)設置相對滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展

高校在新專業(yè)設置、課程體系設置、師資培養(yǎng)和教材建設等方面的積累和完善都是一個長期的過程。相對于現(xiàn)實的經(jīng)濟發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)升級，傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關專業(yè)教學內(nèi)容的滯后現(xiàn)象會在很長一段時間內(nèi)存在。

（二）傳統(tǒng)的教學模式和教學內(nèi)容導致畢業(yè)生的產(chǎn)業(yè)適應能力欠缺

現(xiàn)有的教學大綱、教材建設滯后以及對相關產(chǎn)業(yè)有洞察力和實踐能力的師資欠缺都會對專業(yè)教學水平產(chǎn)生較大的負面影響。

傳統(tǒng)教學模式中以課堂理論教學為主，注重學生嚴格按大綱要求，按教師的要求來完成作業(yè)和考試，培養(yǎng)的學生產(chǎn)業(yè)適應能力和解決新問題的能力嚴重不足；“大班教育”嚴重削弱了創(chuàng)意類專業(yè)教學個性化的需求，阻礙了學生的個性化發(fā)展空間；學科交叉不足，知識面過于狹窄也不利于學生創(chuàng)新能力的提高。

而導致上述問題的重要原因在于教學經(jīng)費投入不足，因為我們現(xiàn)行的教學模式與現(xiàn)行的教學經(jīng)費投入是相匹配的。要更新教學模式，就必須加大相應的生均經(jīng)費投入并改變投入模式。

（三）創(chuàng)意教育中忽視創(chuàng)造力培養(yǎng)導致畢業(yè)生的發(fā)展后勁不足

以藝術教育為例，傳統(tǒng)的藝術教育注重基礎技法的訓練，而忽視學生藝術素養(yǎng)、藝術積累的訓練；注重單一技能的分段完成，忽視了各種藝術技能的融會貫通；注重學生校內(nèi)課堂的練習，忽視了學生的藝術實踐活動；注重繼承現(xiàn)有的一種不變的藝術理念，忽視了藝術的創(chuàng)新、創(chuàng)造等等。長期以來，重“技法”輕“理論”的教學模式配上“填鴨式”的教學方法，加之專業(yè)內(nèi)容的狹隘和教學模式的陳舊無形中阻礙了學生文化感悟能力的發(fā)展。因此現(xiàn)行的藝術教育體制，如不及時跟上市場和產(chǎn)業(yè)的要求，將極不利于我們今后為傳媒產(chǎn)業(yè)領域輸送創(chuàng)新人才。

（四）畢業(yè)生中應用型人才多，產(chǎn)業(yè)型人才稀缺

隨著傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程的不斷深入，大學對社會經(jīng)濟的發(fā)展會起到越來越大的推動作用，這也對當前的高校教育提出了更高的要求，如何創(chuàng)新教學理念和教學手段培養(yǎng)高素質(zhì)的傳媒創(chuàng)意人才？高校需要在以下幾方面加大投入和創(chuàng)新，保證人才培養(yǎng)的質(zhì)量。

1．要在分析市場對人才的要求和學校自身優(yōu)勢的基礎上，明確人才培養(yǎng)的細分目標和人才定位，在人才培養(yǎng)上實現(xiàn)差異化和個性化培養(yǎng)的戰(zhàn)略，各校要加大特色教育和創(chuàng)新教育力度，防止人才培養(yǎng)過度共性化從而模式化。

2．在專業(yè)或基地建設方面，要鼓勵學科交叉，特別是工科與藝術學科、藝術學科與商科的融合。既要保持人才培養(yǎng)的專業(yè)水平，更要提升人才的綜合素質(zhì)，使傳媒人才具備創(chuàng)意思維、創(chuàng)意表達、創(chuàng)意傳播的綜合能力與素養(yǎng)。

3．在師資方面，要進一步調(diào)整教師的學源結(jié)構和知識結(jié)構，保證多元化。鼓勵從海外留學和工作的人員中引進優(yōu)秀師資；也可以從有豐富實踐經(jīng)驗的傳媒機構中選聘高水平的專業(yè)人員擔任兼職教師；將現(xiàn)有的理論水平較高的師資選派到相應的廣電系統(tǒng)掛職鍛煉。優(yōu)化傳媒專業(yè)的師生比例，保障創(chuàng)意人才的個性化培養(yǎng)的需要。

4．專業(yè)教學方面，增加專業(yè)選修課的數(shù)量，盡可能地實行“小班化教育”，保證學生的個性化發(fā)展；加強實驗室建設并提高實驗室的利用率，保證學生的創(chuàng)作能力的提高；確保實踐環(huán)節(jié)的教學質(zhì)量，提升產(chǎn)學研結(jié)合的力度，完善創(chuàng)意人才培養(yǎng)過程中的創(chuàng)新實踐教學與市場的結(jié)合程度。

浙江傳媒學院作為專門培養(yǎng)各級各類傳媒人才的高校，近年來一直致力于新時期傳媒人才培養(yǎng)新模式的探索實踐。自2005年以來，在系統(tǒng)分析國內(nèi)兄弟院校傳媒類專業(yè)辦學規(guī)律和全面總結(jié)多年辦學經(jīng)驗的基礎上，根據(jù)傳媒一線的用人需求，引入現(xiàn)代大學教育教學理念，堅持“以大傳播的視野，用現(xiàn)代教育技術手段，以能力的培養(yǎng)為核心”的人才培養(yǎng)原則，培養(yǎng)“既有深厚人文功底，又有熟練傳播技能的傳媒從業(yè)人才”，避免“學校教育與傳媒一線脫節(jié)”的隱患。主要做法包括：

（1）增加選修課比重，拓寬選修課的范圍，增設課外的隱性課程

媒體抱怨傳媒專業(yè)的畢業(yè)生“后勁不足”，就是說這些畢業(yè)生一上崗就能熟悉傳媒業(yè)務，但缺乏其他的專門相關知識，綜合素質(zhì)也不太高，缺乏潛力。針對這個普遍問題，我們的對策是增加選修課比重，拓寬選修課的范圍，增設“讀百部書看百部電影”的隱性課程。

選修課從過去的10%左右提高到現(xiàn)在的35%左右，而且真正由學生自主選修，不再指定選修，滿足學生個性化需求。選修平臺不再局限在系內(nèi)、校內(nèi)，而是拓展到了下沙高教園區(qū)。選修層次包括輔修專業(yè)、選修課程，輔修專業(yè)和選修課程都分校際與校內(nèi)兩級。下沙高教園區(qū)開設校際輔修專業(yè)是高校之間課程資源共享的重要渠道,利用下沙大學城的豐富教學資源，通過政府宏觀引導，在下沙高教園區(qū)開設跨校修讀輔修本科專業(yè)。提高了辦學效益、加快了學生學習成材的步伐。

（2）實踐教學體系完整，貫穿于整個大學階段

新修訂的人才培養(yǎng)方案，突出了實踐教學的地位，并形成了完整的實踐教學體系。在這個體系中，對課程中的實踐教學、平時的課外實踐、小學期的實踐、學期中的實踐、畢業(yè)實習、寒暑假的專業(yè)見習和社會實踐都進行了系統(tǒng)的規(guī)劃安排，形成了一個“以依附在理論課上的實踐課為核心，以培養(yǎng)方案內(nèi)的實踐環(huán)節(jié)為中軸，以學生社團活動為外延”的實踐教學體系，營造了濃厚的實踐氛圍。我們的實踐通常將專業(yè)實踐與社會實踐有機結(jié)合起來，而且以實戰(zhàn)的要求完成，這種實踐既強化學生的傳媒意識、傳媒職業(yè)道德，又培養(yǎng)他們吃苦耐勞的良好品質(zhì)和實踐的創(chuàng)新能力。

（3）著力培育傳媒辦學特色，實施“產(chǎn)學研一體化”模式培養(yǎng)創(chuàng)意人才

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古裝仙戀IP改編劇《三生三世十里桃花》從播出至今，不僅收視率、點擊量收獲雙高，并且?guī)缀趺考寄苷Q生熱詞和大眾話題，掀起觀眾熱議，而劇中主要演員也在該劇開播后人氣居高不下，可謂一部劇帶來了話題、收視、流量、造星共贏的局面?！度朗锾一ā泛我宰屝霉叛b劇再次占領市場？本刊記者采訪了霍爾果斯嘉行影視文化有限公司（后簡稱嘉行傳媒）的總經(jīng)理曾嘉、戰(zhàn)略合作部總監(jiān)李娟和副董事長、副總經(jīng)理趙若堯，共同解讀嘉行傳媒在打造這部爆款劇上，如何成為內(nèi)容和藝人經(jīng)紀的雙重贏家。2017年，隨著《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》的成功，在當下風云莫測的市場下，嘉行傳媒作為一個年輕的公司，著眼于年輕人市場，以藝人經(jīng)紀、影視劇的制作、商務為核心業(yè)務，成功收割了中國年輕偶像化市場，儼然成為業(yè)界后起新秀的優(yōu)秀代表。

提到嘉行傳媒，可以說，它是目前行業(yè)內(nèi)少見的藝人經(jīng)紀和影視制作兩大業(yè)務發(fā)展的不分伯仲得娛樂公司。核心團隊經(jīng)過長達10年的合作發(fā)展之后，于2015年由曾嘉、趙若堯、楊冪共同成立。對于公司的核心業(yè)務，總經(jīng)理曾嘉為我們介紹道：“我們主要核心的業(yè)務有三塊，藝人經(jīng)紀也就是新人的培養(yǎng)。影視劇的制作包括電視劇從前期項目孵化、制作到后期的宣傳、發(fā)行。第三塊是商務，包括藝人的代言、電影電視劇植入、衍生品開發(fā)，這三塊是我現(xiàn)在主要核心的業(yè)務。游戲、粉絲經(jīng)濟這塊領域也會關注，我們專注年輕人的市場?！痹谒嚾私?jīng)紀上，嘉行旗下?lián)碛袟顑?、劉愷威等一線成熟藝人，身影頻繁活躍于各大衛(wèi)視平臺，深受業(yè)內(nèi)認可。 同時旗下迪麗熱巴、張云龍、高偉光、李溪芮、張彬彬等多位新生代演員都起勢迅猛，近兩年已迅速闖出自己的一片天地，成為影視行業(yè)的新力軍；在影視制作上，嘉行憑借《翻譯官》《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》陸續(xù)交出高分成績單，同時《談判官》《烈火如歌》《曾少年》等熱門項目也啟動拍攝和籌備工作，著手鎖定新一年電視熒屏上的熱門大戲。

創(chuàng)新模式，為藝人制定個性化的道路

嘉行傳媒之所以能成為影視圈的“一枝獨秀”，是因為它有別于傳統(tǒng)的影視制作公司，而是一家以藝人為導向的新型經(jīng)紀公司。首先，嘉行傳媒挑選藝人的標準是非常嚴格的，趙若堯稱：“我們選藝人標準很嚴格，人品、外形都是要考核的，每次簽約一個藝人都需要來回磨合，包括他們對人生的規(guī)劃和專業(yè)度，都了解清楚后，才能成為我們的簽約藝人?！逼浯?，在藝人培養(yǎng)方面，嘉行傳媒鼓勵各個藝人更多展現(xiàn)自己的個性，發(fā)揮各自所長；并且會針對藝人定制合適的項目，同時項目也可以根據(jù)藝人的特點做出調(diào)整。這樣一來，既能做到藝人直接和角色互補互推，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，又可以讓角色本身顯得更為生動。比如張彬彬所飾演《寂寞空庭春欲晚》里氣質(zhì)如蘭的納蘭容若，《漂亮的李慧珍》里暖男林一木，包括《三生三世十里桃花》里的離鏡，除了IP本身有極高的價值之外，劇中角色與張彬彬本人的契合度也是十分匹配的?！拔覀儑L試新的模式，當我們在抓一個項目源頭的時候，在項目孵化的時候，已經(jīng)把藝人都點對點地放了進去，在還沒有劇本的時候，我們跟編劇講好在劇中我們會用什么樣的藝人來飾演誰，然后讓編劇對角色更加立體化，更加多維度地思考。對于編劇來說，創(chuàng)作劇本的時候，他們是非常有畫面感受的。所以這對編劇來說也非常重要，我們提前把人對位之后，編劇會觀察他，去看他的作品，然后在腦子中形成更好的一個狀態(tài)，把故事寫得更飽滿和豐滿，同時這對藝人本身是有幫助的?！备倍麻L趙若堯為我們解答道。

嘉行在藝人培養(yǎng)上無疑是有優(yōu)勢的，嘉行作為一個合伙制的公司，雖然公司成立時間不長，但整個核心團隊已經(jīng)合作已經(jīng)十幾年了，在這個過程中摸索了非常有經(jīng)驗的一套培養(yǎng)藝人的方式。李娟稱：“在后面簽約藝人的時候，就采用多點對點的方式培養(yǎng)。每個藝人都有自己的執(zhí)行經(jīng)紀人、時尚造型經(jīng)紀人。包括每個人進來都會參加針對藝人的培訓，進行全方位打造，藝人們是全約經(jīng)濟?！?/p>

同時，以藝人為導向的經(jīng)紀公司本身能夠明確掌握藝人的檔期與規(guī)劃，這在一定程度上節(jié)省了很多溝通成本，曾嘉為我們打了個比方：“就傳統(tǒng)的經(jīng)紀公司而言，就比如經(jīng)紀一組帶了五個藝人，二組帶五個藝人，一組帶的藝人每年的變化二組是不知道的，但我們團隊公司對每個藝人的進度和項目都非常清楚?！痹诩涡袀髅絻?nèi)部，各位經(jīng)紀人與團隊之間交叉經(jīng)營管理藝人，各執(zhí)其職，不局限在一對一的小范圍合作，每個藝人的工作情況要保證公司每個工作人員都能夠及時準確地獲知。團隊之間信息共享、資源共享，同樣公司的項目資源也會讓每個經(jīng)紀人第一時間及時獲取，然后根據(jù)所負責藝人的定位及檔期進行優(yōu)先討論，真正做到信息不遺落，執(zhí)行到位，這樣同時給藝人和項目都提供最快最好的推動時機。

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關鍵詞：大眾傳媒 經(jīng)濟作用

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）13-0191-01

大眾傳媒的基本功能在于傳遞信息。新疆作為一帶一路的核心點，將信息更有效地傳遞尤為重要。作為信息傳遞載體的大眾傳媒更是處于至關重要的地位。

一、大眾傳媒的功能作用

（一）大眾傳媒的經(jīng)濟功能

“傳播學之父”施拉姆在對于傳播學的經(jīng)濟功能闡述中，指出大眾傳播通過經(jīng)濟信息的收集、提供和解釋能夠開創(chuàng)經(jīng)濟行為。施拉姆認為大眾傳播的經(jīng)濟功能并不僅僅限于為其他產(chǎn)業(yè)提供信息服務，它本身就是知識產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在整個社會經(jīng)濟中占有重要的地位。

（1）經(jīng)濟信息的傳播。市場經(jīng)濟的發(fā)展，是大眾傳媒產(chǎn)生的根本原因，同時，大眾傳媒的發(fā)展又促進了市場經(jīng)濟的發(fā)展。廣告事業(yè)作為大眾傳媒的表現(xiàn)形式之―，其發(fā)展水平也是衡量一個國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志之一。

（2）經(jīng)濟市場的監(jiān)督。我國從自然經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變過程中，雖制定了相應的法律法規(guī)以及相關制度，但依然是不健全的。信息的大量傳播，能夠警示消費者及企業(yè)，保護自己的合法權益，監(jiān)督社會經(jīng)濟健康發(fā)展。

（二）大眾傳媒的社會功能

大眾傳媒有四大社會功能，分別是環(huán)境監(jiān)測功能、社會整合功能、文化韉莨δ芎陀槔止δ堋

大眾傳媒向社會公眾傳遞自然與社會發(fā)生的各類事件、變化，社會大眾通過這些信息了解世界發(fā)展趨勢，提前預防自然災害或社會事件；收集、整理各類信息后，并采訪專家或?qū)I(yè)人士評價分析，從而起導向和教學的作用，使非專業(yè)人士能清晰地了解問題，進而參與到社會、經(jīng)濟建設中；傳遞文化信息，既傳承優(yōu)秀文化歷史遺產(chǎn)，又樹立國威弘揚國力，通過不斷重復傳遞信息刺激大眾深化記憶潛移默化地傳承千年文化；信息傳播有學習和精神娛樂的作用，增加社會大眾的幸福指數(shù)。

二、大眾傳媒對新疆的推動作用

企業(yè)有效利用大眾傳媒傳遞信息，既宣傳產(chǎn)品塑造品牌，又傳遞企業(yè)文化，樹立企業(yè)形象，并通過重復宣傳的方式強化消費者腦中的印象，形成品牌滿意度進而形成品牌忠誠度。

宏觀方面，國家或地區(qū)在有效利用大眾傳媒傳遞信息時，能夠傳遞國家或地區(qū)的經(jīng)濟狀況，吸引投資商考察、投資、建廠，一方面提供資金帶動整個地區(qū)的發(fā)展，增加就業(yè)機會，解決就業(yè)問題，帶動整個地區(qū)的消費，另一方面是國家自信、強大的象征，從而增加凈出口。此外，大眾傳媒還能對公眾人物、公職人員進行監(jiān)督，促進社會公平，增強政府公信力；提升社會大眾精神需求，社會大眾通過大眾傳媒接觸到各類信息，增長了知識儲備量，進而提升精神需求。

（一）新疆大眾傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

新疆目前的大眾傳媒產(chǎn)業(yè)，設備落后，知識儲備不夠，人才稀缺，有關單位不夠重視，導致整個大眾傳媒產(chǎn)業(yè)相對落后，從而人才更加稀缺，陷入死循環(huán)。

（二）新疆大眾傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

（1）有關部門重視。新疆作為國家重點扶持地區(qū)，作為“一帶一路”核心地區(qū)，未來的發(fā)展離不開大眾傳媒產(chǎn)業(yè)，有關部門應重視大眾傳媒產(chǎn)業(yè)，對其長遠發(fā)展和建設給予重視和幫助，在政策和技術（設備）方面給予引導和扶持，引導大眾傳媒產(chǎn)業(yè)承載和傳播正確的意識形態(tài)，傳播現(xiàn)代化和正能量。

（2）培養(yǎng)和招募人才。學校應開設相關課程，招募人才，培養(yǎng)有夢想、有能力、有謀略的年輕人進入該行業(yè)，為大眾傳媒的發(fā)展持續(xù)提供人才。

（3）投資支持，招商引資。相關部門應對該產(chǎn)業(yè)給予更多的投資支持、行業(yè)幫助。新疆地區(qū)大眾傳媒行業(yè)技術落后、專業(yè)技能不足，應面向各地招商引資，吸引擁有先進技術優(yōu)秀人才的企業(yè)來新疆發(fā)展，從而帶動本地的大眾傳媒產(chǎn)業(yè)。

（4）大眾傳媒產(chǎn)業(yè)自身。新疆的大眾傳媒產(chǎn)業(yè)應總結(jié)在信息傳遞過程中存在的問題，如信息傳遞過程中是否有效傳遞給受眾；分析問題存在的原因，得出解決問題的方案；定期學習和培訓最新的行業(yè)技能和知識，建立完善的培訓機制，吸引人才；更新設備，積極向新興大眾傳媒靠攏；招募大學生實習，保持新鮮血液和新創(chuàng)意。

市場經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了大眾傳媒，大眾傳媒的發(fā)展又促進了市場經(jīng)濟。新疆有國家政策對口援疆的支持，如今又有“一帶一路”政策，若能夠合理發(fā)展大眾傳媒產(chǎn)業(yè)，正確引導其發(fā)展的方向，使大眾傳媒產(chǎn)業(yè)真正發(fā)揮其作用，推動新疆經(jīng)濟的發(fā)展。

參考文獻：

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河北傳媒產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機遇

受國內(nèi)國際經(jīng)濟形勢的影響，河北傳媒產(chǎn)業(yè)受到諸多不利影響，面臨許多挑戰(zhàn)，主要有以下四個方面。

廣告收入總體下滑，媒體經(jīng)濟受到影響。據(jù)《中國國情報告》數(shù)據(jù)顯示，2009年我國電視廣告收入增幅為13.8%，在傳媒行業(yè)居領先地位，但同比增幅繼續(xù)減緩。廣播廣告收入較2008年下降6個百分點。報紙廣告因房地產(chǎn)行業(yè)、金融證券業(yè)、汽車業(yè)等行業(yè)受金融危機影響而大幅縮減，傳媒業(yè)廣告收入持續(xù)萎縮，增速放慢。這些情況，河北傳媒業(yè)不同程度有所表現(xiàn)。

原材料價格上漲，報刊銷量下降，讀者流失嚴重。金融危機以來，由于國際新聞紙價格不斷攀升，一些報刊紛紛提價。同時，百姓收入降低，不得不抑制消費需求，導致報紙發(fā)行量下滑?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機等新媒體提供了方便、快捷、互動、免費的新聞信息閱讀模式，在新媒體沖擊下，報紙等平面媒體的讀者不斷流失。

勞動力不足導致銷售、發(fā)行等環(huán)節(jié)服務質(zhì)量下降。金融危機后的用工荒對傳媒業(yè)發(fā)展的不利影響主要表現(xiàn)在報刊發(fā)行方面。由于勞動力缺乏，郵政發(fā)行員隊伍不穩(wěn)定，導致報刊終端銷售能力下降。主要依靠郵政發(fā)行的涉農(nóng)報刊時常遇到投遞延誤、缺刊少刊現(xiàn)象，對報刊的生存發(fā)展產(chǎn)生負面影響。

優(yōu)秀的傳媒產(chǎn)品數(shù)量減少，價格提高，媒體運營成本增加。比如，由于受后國際金融危機的影響，生產(chǎn)成本提高，電視劇投資銳減，優(yōu)秀劇目數(shù)量減少，電視劇集的售價不斷提高。電視媒體要應對廣告收入下降、運營成本增加的雙重困境。各電視臺為了維持較高的收視率，拼力爭奪資源。為了搶占先機，一些電視臺紛紛參與投資拍攝電視劇。后國際金融危機時代，好的傳媒產(chǎn)品數(shù)量減少，價格提高，媒體運營成本增加，這類問題日益突出。

還應看到，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，河北傳媒產(chǎn)業(yè)有諸多有利條件，面臨諸多發(fā)展機遇，主要有以下四個方面。

文化產(chǎn)業(yè)被列為經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，獲得政策扶持。我國出臺了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等相關文件，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。河北省順勢而為，積極與國家政策對接。2010年出臺了《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃（2010～2015年）》和《文化產(chǎn)業(yè)投資指導目錄》，傳媒業(yè)將獲得政策扶持，出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工程、河北日報報業(yè)集團數(shù)字報業(yè)項目等被列為河北省文化產(chǎn)業(yè)建設的重大項目。

“口紅效應”使得傳媒產(chǎn)品的市場需求增加?！翱诩t效應”理論認為在經(jīng)濟蕭條時期，消費者減少大額消費，通過購買口紅之類的廉價化妝品和文化產(chǎn)品來緩解壓力，從而推動文化產(chǎn)業(yè)的逆勢成長。此次國際金融危機同樣為傳媒業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展機遇。

城鎮(zhèn)化建設的推進、低碳經(jīng)濟的興起為傳媒產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展契機。目前，河北省正在進行的“三年大變樣”行動計劃已經(jīng)進入“城鎮(zhèn)建設上水平”的關鍵階段，文化基礎設施建設、提高市民文化素質(zhì)、培育城市文化內(nèi)涵等在城市建設和管理中的地位更加突出。傳媒產(chǎn)業(yè)具有低耗能、低污染、高科技含量、高附加值等優(yōu)勢，契合“后危機”時期發(fā)展低碳經(jīng)濟的要求，對經(jīng)濟增長、促進就業(yè)、調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式等都有巨大的推動作用。

文化體制改革加速媒體轉(zhuǎn)企改制，推動傳媒業(yè)走向市場。2009年是我國新聞出版體制改革的攻堅年，2010年我國多家出版?zhèn)髅郊瘓F的成立為事業(yè)單位的轉(zhuǎn)企改制發(fā)揮積極作用，改革步伐將進一步加快。繼河北省一些主流媒體成立傳媒公司后，2010年，石家莊報業(yè)集團有限公司等相繼成立，河北省地市級新聞媒體開啟了轉(zhuǎn)企改制的新征程。

河北傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

經(jīng)歷全球金融危機沖擊后，在一系列利好政策的推動下，河北傳媒產(chǎn)業(yè)逆勢成長，各級媒體的經(jīng)營創(chuàng)收扭虧增盈，成績喜人。2010年，河北出版?zhèn)髅郊瘓F實現(xiàn)銷售收入49.27億元，同比增長16.84%。品牌媒體的覆蓋面和影響力不斷提高。2010年，河北日報報業(yè)集團報刊期發(fā)行總量達到180多萬份，《燕趙都市報》發(fā)行量達百萬份。文化體制改革取得了一定成效。目前，已經(jīng)成立河北報業(yè)傳媒有限公司、河北長城傳媒有限公司等多家傳媒企業(yè)，明確企業(yè)法人的市場主體地位，法人治理結(jié)構逐漸完善。與此同時，河北傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨一些現(xiàn)實困境。

媒體廣告投放量減少，產(chǎn)業(yè)增長壓力較大。雖然經(jīng)濟企穩(wěn)回升，但由于投資、出口、勞動力低成本等經(jīng)濟增長的傳統(tǒng)優(yōu)勢已經(jīng)難以為繼，我國的經(jīng)濟發(fā)展仍面臨許多不確定性因素。河北省經(jīng)濟發(fā)展也存在工業(yè)生產(chǎn)增速下降、物價漲幅增大、民間投資偏弱等問題。由于傳媒廣告業(yè)是典型的外向型經(jīng)濟，與經(jīng)濟發(fā)展形勢相關，受這些不利因素影響，河北省傳媒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長的壓力仍然很大。

體制改革仍待深化，尚未真正建立現(xiàn)代化的企業(yè)法人治理結(jié)構。與北京、上海、廣東、湖南等傳媒業(yè)發(fā)達省市相比，河北省的傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、實力弱。雖然已經(jīng)成立了一些有影響力的傳媒集團，但受長期以來事業(yè)單位管理模式影響，媒體的經(jīng)營運行機制尚未完全與市場接軌，融資體系、市場競爭機制等還不完善，制約傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制障礙仍然存在。

品牌影響力不足，缺乏富有特色的地標性文化品牌。傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力需要強有力的品牌支撐。雖然近年來在中國新聞獎等重大獎項評選中，河北新聞界獲獎數(shù)量和質(zhì)量均大幅提高，但是，河北傳媒業(yè)的品牌效應還不明顯，缺少具有河北特色、能夠代表河北傳媒業(yè)整體水平的名欄、名家、名作。這在很大程度上影響了新聞媒體的廣告創(chuàng)收和產(chǎn)業(yè)拓展能力。

傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式單一。目前，廣州、上海等發(fā)達地區(qū)的傳媒業(yè)已經(jīng)逐步形成以廣告和發(fā)行經(jīng)營為主，會展、培訓、電子商務、信息定制等多種經(jīng)營方式相互補充的經(jīng)營模式。河北省的傳媒企業(yè)近年來也積極探索多種經(jīng)營，但還未形成有效的贏利模式，依靠廣告收入的單一運營模式?jīng)]有得到根本改變。

新形勢下發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)的思路與對策

從當前的經(jīng)濟社會發(fā)展形勢看，“十二五”時期，河北傳媒產(chǎn)業(yè)既要迎接挑戰(zhàn)，也要搶抓機遇。河北傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以文化體制改革為契機，扎實推進轉(zhuǎn)企改制，從根本上解決制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金、人才、效率等問題；以“調(diào)結(jié)構、促發(fā)展”為目標，加快形成“數(shù)字化引領、結(jié)構化升級”的產(chǎn)業(yè)布局，融合優(yōu)勢資源，拓展產(chǎn)業(yè)鏈，使傳媒產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的重要支撐和新的經(jīng)濟增長點。

健全保障體系，營造良好成長空間。河北傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應著力從以下三個方面來健全體制機制，營造良好的成長空間。

一是落實現(xiàn)有扶持政策，進一步加大政策支持力度。北京、深圳、山東等地近5年來文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增速都在20%以上，文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展得益于當?shù)卣恼叻龀?。相比之下，河北省各級政府對文化產(chǎn)業(yè)的扶持政策力度弱、范圍小。各地方政府和部門應抓好現(xiàn)有政策落實，并結(jié)合實際制訂更詳細的發(fā)展規(guī)劃，在資金、財政、稅收等方面加大對文化產(chǎn)業(yè)的支持力度。

二是完善投融資機制，拓展多樣化的融資模式。融資難一直是制約河北省傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。在目前形勢下，一方面應加大財政扶持傳媒產(chǎn)業(yè)的專項資金，采取貸款貼息、項目補貼、補充資本金等多種形式，支持傳媒業(yè)重點項目建設和技術改造升級。另一方面，應進一步放開民間資本進入傳媒領域的政策限制。在娛樂、影視、綜藝等內(nèi)容生產(chǎn)領域，以及廣告經(jīng)營、大型活動、印刷發(fā)行等媒介經(jīng)濟領域，鼓勵新聞媒體吸納民間資本，拓寬融資渠道。

三是建立人才保障機制，制定符合實際的靈活用人制度。事業(yè)單位的性質(zhì)使得新聞媒體在人才引進上受到種種制度限制，缺乏獨立自主的用人權，導致急需的人才引不來，引來的人才留不住，嚴重影響了人才的使用效率。優(yōu)化用人機制，給新聞單位更多的自利和政策支持，是傳媒產(chǎn)業(yè)科學發(fā)展的重要保障和迫切要求。

加快體制改革，培育規(guī)范的市場主體。通過體制改革，培育規(guī)范市場主體，尤其要抓好以下兩個方面的工作。一是推進轉(zhuǎn)企改制，建立現(xiàn)代企業(yè)制度。我國傳媒業(yè)原有的管理和運行機制是在計劃經(jīng)濟體制框架下形成的，已經(jīng)不適應現(xiàn)代化社會大生產(chǎn)的需求，必須加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，充分參與市場競爭。市場化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化、國際化是傳媒產(chǎn)業(yè)的改革方向。河北傳媒業(yè)應適時調(diào)整戰(zhàn)略，向先進省市學習，在融資機制、管理方式、經(jīng)營模式等方面加大改革力度。二是創(chuàng)新管理機制，提高核心競爭力。目前，傳媒業(yè)已經(jīng)進入規(guī)模化、集約化競爭階段，新聞媒體必須建立科學、高效、規(guī)范、有序的管理機制，完善法人治理結(jié)構。通過創(chuàng)新干部選拔、崗位聘用、業(yè)績考核、獎懲激勵等內(nèi)部管理制度，充分調(diào)動員工的積極性和創(chuàng)造力，為事業(yè)發(fā)展凝聚力量。

強化內(nèi)容生產(chǎn)，夯實產(chǎn)業(yè)根基。首先，加強傳媒產(chǎn)品研發(fā)，滿足受眾信息需求。后金融危機的影響已滲透到社會各領域，群眾的精神文化需求隨之發(fā)生了明顯變化，他們對時動、經(jīng)濟動態(tài)、重大新聞事件等更為關注。新聞媒體應該充分了解受眾市場的新需求，對節(jié)目版面進行優(yōu)化調(diào)整，加強政治、文化、思想、生活價值觀等多方面的輿論引導，提供更多能夠緩解壓力、撫慰心靈、鼓舞信心的新聞作品。

其次，立足地方特色，打造強勢品牌。富于個性、特色鮮明的品牌節(jié)目（欄目）不僅有助于實現(xiàn)媒體內(nèi)容差異化、提高知名度，還能增強廣告吸納力。河北省傳媒業(yè)中有一定知名度和影響力的品牌產(chǎn)品，比如《河北日報》的《燕趙論壇》專欄等，在鞏固提高既有品牌影響力的同時，也要根據(jù)媒體市場的新動態(tài)，開發(fā)新的品牌產(chǎn)品。

第三，加大對農(nóng)新聞傳播力度，構建農(nóng)村文化服務體系。在金融危機導致用工荒和國家一系列惠農(nóng)政策的雙重影響下，農(nóng)村外出務工人員回流，農(nóng)民的信息需求日益增長。河北省是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村受眾市場有極大的開發(fā)空間。一是強化對農(nóng)新聞報道，辦好專業(yè)媒體?！笆濉睍r期，新聞媒體應根據(jù)農(nóng)民受眾的新需求，加強對農(nóng)新聞制播力度。如進一步提高《河北農(nóng)民報》等專業(yè)媒體的實用性、服務性、指導性，為農(nóng)民提供豐富的文化產(chǎn)品。二是加強對農(nóng)村民間文化的開發(fā)與宣傳引導。河北省有許多文化資源，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)根植于農(nóng)村，比如耿村民間故事、井陘拉花、蔚縣剪紙、唐山皮影戲等，成為地方文化的重要載體。新聞媒體應加強對這些優(yōu)秀民間文化的發(fā)掘、弘揚與傳承，引導建設富有地方特色的農(nóng)村文化。三是加強農(nóng)村文化基礎設施建設。利用“農(nóng)村書屋工程”、文化下鄉(xiāng)等活動，提高新聞媒體在農(nóng)村的覆蓋面，用優(yōu)秀的文化作品占領農(nóng)村文化市場。

開展多元經(jīng)營，形成豐富的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。河北傳媒業(yè)的發(fā)展應積極開展多種經(jīng)營，拓展傳媒產(chǎn)業(yè)鏈。傳媒業(yè)的多元化開發(fā)主要著眼于以下三個方面：第一，依托現(xiàn)有經(jīng)營資源，培育經(jīng)濟增長點。比如報業(yè)集團借助已有的印刷設備發(fā)展商務印刷業(yè)，利用發(fā)行渠道和資源發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)，還可利用豐富的內(nèi)容資源建立分類數(shù)據(jù)庫，開展信息咨詢服務。第二，依托品牌優(yōu)勢，延伸多種經(jīng)營。新聞媒體的品牌影響力是一種無形資源，可以轉(zhuǎn)化開發(fā)，產(chǎn)生新的經(jīng)濟效益。第三，以內(nèi)容產(chǎn)品為基礎，進行深度開發(fā)。同時，面對新形勢，借勢新媒體，開拓新的市場空間?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機等新興媒體的發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟，廣告吸納力強，形成對傳統(tǒng)媒體廣告市場的分割，同時也為傳統(tǒng)媒體提供了許多潛在的經(jīng)濟增長點。

本文為2010年度河北省科技計劃項目（軟科學）“金融危機對河北省新聞文化產(chǎn)業(yè)的影響及發(fā)展對策研究”的成果之一（10457206D-16）。

張蕓單位為河北省社科院

篇7

【關鍵詞】經(jīng)濟危機 傳統(tǒng)媒體 數(shù)字化 多元化 核心競爭力

全球性的經(jīng)濟危機還在繼續(xù),有預言說此次危機將可能持續(xù)幾年之久,其影響已遠遠超過戰(zhàn)后數(shù)次經(jīng)濟危機。在這次危機中,中國傳媒業(yè)已經(jīng)和即將受到何種影響,中國傳媒業(yè)的對策和出路何在,是當前學界和業(yè)界普遍關心并討論熱烈的話題。限于篇幅和為了使論述更有針對性,本文重點討論經(jīng)濟危機對中國傳統(tǒng)媒體的影響及中國傳統(tǒng)媒體的對策和出路。

一、經(jīng)濟危機下,中國傳統(tǒng)媒體壓力重重。

這場由美國次貸危機引發(fā)的全球性經(jīng)濟危機影響深遠而且廣泛,全球金融業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)都深受其害。以美國為首的世界傳媒業(yè)在此次危機中也遭遇了空前的挫傷,尤其是傳統(tǒng)報紙媒體在這場危機中可謂是傷痕累累:報業(yè)股價大幅下挫,幾乎到了全面崩潰的邊緣;廣告收入繼續(xù)保持負增長并呈加劇趨勢;許多報業(yè)集團不得不采取減薪、裁員等手段以降低經(jīng)營成本;一些報紙開始出現(xiàn)變賣資產(chǎn)、停刊、轉(zhuǎn)網(wǎng)、申請破產(chǎn)保護等情況。

經(jīng)濟危機對中國傳媒業(yè)的影響也正在逐漸顯現(xiàn)并不斷擴大,中國傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的壓力。

受眾流失。近幾年來,伴隨網(wǎng)絡、手機、便攜式閱讀器等新媒體的出現(xiàn),中國傳統(tǒng)媒體,特別是報業(yè)受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體的讀者群流失嚴重。而經(jīng)濟危機加劇了這一流失過程。據(jù)《2008年全國報紙印刷量調(diào)查報告》顯示,2008年全國報紙印刷總印量為1594億印張,較2007年減少了2.45%,而這也是自1993年以來中國報紙印量首次出現(xiàn)負增長。①另據(jù)不完全統(tǒng)計,中國報業(yè)市場訂閱數(shù)、零售數(shù)也呈下降趨勢,2009年第一季度以來,這一趨勢有增無減,且速度加快,與此同時,一些電視媒體的收視率、點擊率也出現(xiàn)下降。

廣告收入銳減。廣告收入是傳媒收入的重要來源,但廣告資源受國民經(jīng)濟的波動和循環(huán)的影響非常大,經(jīng)濟情況的任何波動都可能帶來廣告收入的相應變化。2009年以來,經(jīng)濟危機對中國廣告業(yè)的影響逐漸顯現(xiàn),廣告收入呈現(xiàn)下降趨勢。受經(jīng)濟危機影響,一些企業(yè)大幅度減少了它們的廣告開支,其中對傳媒廣告業(yè)影響最大的是汽車、房地產(chǎn)、通訊和商業(yè)零售業(yè)。以房地產(chǎn)為例,其廣告投放增長率在2008年第二季度是59%,但到了該年第三季度下滑至-4%,而到了2009年1月份,房地產(chǎn)廣告投放量進一步萎縮,增長率為-22%。②伴隨這些行業(yè)廣告投放的大幅削減,傳媒廣告收入出現(xiàn)震蕩,下降趨勢明顯。有研究數(shù)據(jù)顯示,2009年1月除電視媒體外的各類媒介(報紙、雜志、廣播、戶外)的廣告花費同比都在下降,環(huán)比也基本處于下降趨勢。

再融資能力受阻。傳媒產(chǎn)業(yè)是一個高投入、高風險的產(chǎn)業(yè),投資額大、投資回收期長,并且需要不斷追加資本,這使得融資成為世界傳媒業(yè)必須面對的重大現(xiàn)實問題之一。中國傳媒業(yè)長期以來一直依靠政府投入,產(chǎn)業(yè)化時間不長,加之具有較深厚的意識形態(tài)色彩,因此,相比較西方發(fā)達國家來說,中國傳媒業(yè)的融資渠道更加有限,融資能力相對較弱。

二、導致中國傳統(tǒng)媒體困境的深層原因

經(jīng)濟危機下,中國傳統(tǒng)媒體壓力重重,但冷靜下來思考,其實這些壓力和困難早就存在,只是當前的經(jīng)濟危機放大加劇了這樣一些困難。

1、新媒體的沖擊

目前中國傳媒業(yè)處于一個新舊媒體共存共生、此消彼長的時期。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)成為傳播中的主角之一,對傳統(tǒng)媒體造成巨大沖擊。這首先體現(xiàn)在新媒體對傳統(tǒng)媒體受眾的有力爭奪上。傳統(tǒng)媒體因為成本負擔較重、優(yōu)勢不明顯等原因,其受眾正在逐漸萎縮;而新媒體倚仗它的便捷、及時、交互等優(yōu)點,正逐漸成為受眾,特別是年青人越來越重要的新聞來源。據(jù)統(tǒng)計,至2009年1月,中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民已達3億,網(wǎng)絡的滲透率接近25%,并且還在不斷擴散。手機上網(wǎng)用戶在2008年也已達1.176億人。③另外,伴隨2009年年初3G牌照的發(fā)放,中國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力將更為強勁。

新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊還體現(xiàn)在它們不斷蠶食著傳統(tǒng)媒體的廣告資源。據(jù)美國報業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示,從2000年至2007年,美國報紙印刷廣告收入累計下降了15%以上,而自有統(tǒng)計數(shù)據(jù)的2003年開始,各報紙網(wǎng)站的廣告收入?yún)s在逐年增加,至2008年5年間增幅超過了160%。④盡管中國傳統(tǒng)媒體因受行政壟斷等保護,所受到的來自新媒體的沖擊相比較而言要小得多,但近年的相關數(shù)據(jù)也顯示,網(wǎng)絡等新興媒體分流了傳統(tǒng)媒體重要的廣告資源。

2、過度依賴廣告收入

在市場經(jīng)濟條件下,以廣告收入為主,其他經(jīng)營方式為輔的產(chǎn)業(yè)化運作模式。在中國傳媒業(yè)表現(xiàn)得尤為突出。據(jù)統(tǒng)計,廣告收入大致占到了中國傳媒業(yè)總收入的70%-90%,在有些媒體甚至高達98%以上,而發(fā)行等其他方面的收入比例則相對很小,資源補償呈現(xiàn)嚴重的單一化傾向。

經(jīng)濟危機波及之下,傳媒廣告業(yè)必然受到嚴重影響,而伴隨廣告收入的大幅下降,隨之而來的將是整個傳媒產(chǎn)業(yè)的搖擺與重創(chuàng),這一問題在美國已經(jīng)表現(xiàn)得非常明顯,比如有著悠久歷史和巨大影響力的《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》、《太陽時報》在經(jīng)濟危機中紛紛申請破產(chǎn)保護,等等。

3、同質(zhì)化競爭嚴重

目前,中國傳媒市場基本上還處在早期競爭階段,而媒體經(jīng)營層面的創(chuàng)新招數(shù)幾乎殆盡,媒體間的競爭日益激烈且趨于同質(zhì)化,傳媒在內(nèi)容服務和營銷手段上越來越“大同小異”,不少報紙缺乏特色,電視頻道欄目重復,克隆成風,媒體普遍缺乏好的產(chǎn)品和服務。

同質(zhì)化競爭嚴重的背后其實是傳媒內(nèi)容創(chuàng)意的不足,文化市場中的多元文化消費需求沒有得到全面的關注,產(chǎn)品定位及功能單一,未能形成傳媒品牌和核心競爭力。隨著傳媒業(yè)走向“消費者導向階段”,競爭將直接體現(xiàn)為對受眾的爭奪和挽留,受眾滿意與否是衡量媒體發(fā)展的重要指標,核心受眾、核心內(nèi)容、核心人才是中國傳統(tǒng)媒體走出同質(zhì)化競爭困局,提升傳媒核心競爭力的關鍵。

三、經(jīng)濟危機下,中國傳統(tǒng)媒體的出路

面對這場經(jīng)濟危機,中國傳統(tǒng)媒體應該如何擺脫困境尋求突破呢?根據(jù)當前形勢和以往經(jīng)驗,加速轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)媒體面對全球經(jīng)濟危機的唯一抉擇。

1、數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字化是傳統(tǒng)傳媒轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容,近幾年中國傳統(tǒng)傳媒,特別是報業(yè)一直在進行這方面的實踐。據(jù)統(tǒng)計,截止到2007年,全國大概有300家以上的報社和關聯(lián)產(chǎn)業(yè)單位加盟了“報業(yè)數(shù)字化實驗室”,這對于整個傳媒產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進程具有重大意義和深遠影響。

但是數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不是簡單地建一個網(wǎng)站,究其實質(zhì)是要構建起內(nèi)容的多介質(zhì)平臺,讓傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時代能夠適應互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律從而把自己的價值最大化。在以往的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中,很多傳統(tǒng)媒體紛紛建立媒體網(wǎng)站,以為這就實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型,其實它們大多只是報紙的電子版而已,有的甚至成為了傳統(tǒng)媒體的負擔。

此次經(jīng)濟危機所帶來的巨大經(jīng)濟壓力會迫使很多傳統(tǒng)媒體改變對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的簡單看法,放棄原有思路,更深層次地去思考數(shù)字化轉(zhuǎn)型問題。在可以預見的未來幾年間,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體間的并購整合、強強聯(lián)手將是大勢所趨。

2、多元化轉(zhuǎn)型

多元化又稱多角化,是指企業(yè)同時經(jīng)營兩種以上基本經(jīng)濟用途不同的產(chǎn)品或服務的一種發(fā)展戰(zhàn)略。多元化經(jīng)營是企業(yè)增加收益機會,減少市場風險的有效手段之一。過分倚重廣告的單一化收入格局使中國傳統(tǒng)傳媒業(yè)具有極高的市場風險,另外,廣告占一個國家GDP的百分比是有限的,一般在3%左右,盡管目前我國廣告市場還有相當大的潛力,但在眾多的競爭者爭奪之下,早晚會出現(xiàn)飽和。多元化戰(zhàn)略是中國傳統(tǒng)媒體突破單一化收入格局,尋求產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展之道的必然選擇。

其實,當代世界傳媒業(yè)正在走向“大傳媒”產(chǎn)業(yè),運作以傳媒產(chǎn)品為主,包括跨媒介、音像出版、網(wǎng)絡播放權等,再衍生出如主題公園、書籍玩具等后傳媒產(chǎn)品。時代華納、迪士尼等媒體巨頭的發(fā)展,正是通過以傳媒產(chǎn)品為核心的大傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的縱向和橫向整合,逐漸形成跨領域、跨行業(yè)、跨媒介、跨地區(qū)的綜合傳媒集團。中國要打造真正意義上的“大傳媒”產(chǎn)業(yè),必須建構傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運營新模式,重視塑造品牌及產(chǎn)業(yè)鏈,真正提高我國傳媒整合產(chǎn)業(yè)價值鏈的能力。

目前中國傳媒多元化經(jīng)營主要采取兼并、收購、控股等方式進行,它的一個重要內(nèi)容就是通過跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨媒體經(jīng)營來拓寬延伸現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)價值鏈。隨著產(chǎn)業(yè)價值鏈的拓寬延伸,尤其是后傳媒產(chǎn)品的開發(fā),傳媒業(yè)的盈利模式將發(fā)生重大變化,其中,游戲、影視等都是傳媒業(yè)可以拓展的領域。

3、提高傳統(tǒng)媒體核心競爭力,注重品牌等非財富資本的經(jīng)營

核心競爭力直接關系到傳媒的生存與發(fā)展,在傳統(tǒng)媒體數(shù)字化和多元化轉(zhuǎn)型過程中,提高核心競爭力始終是關鍵。與新媒體相比,傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于它有著強大的內(nèi)容制作能力和較高的社會公信力,在經(jīng)濟危機和新媒體的雙重夾擊下,只有把傳統(tǒng)媒體的這種優(yōu)勢充分發(fā)揮出來,才有可能保住傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有的資源,引領傳統(tǒng)媒體走出危機。而在多元化轉(zhuǎn)型過程中,傳統(tǒng)媒體也應對自身優(yōu)勢和特長了然于心,而不能盲目擴張,不能搞“泛多元化”,不然不但不能分散風險,反而會給自己增加包袱。

在打造傳媒核心競爭力過程當中,尤其要重視品牌等非財富資本的經(jīng)營,而這恰恰是中國傳媒業(yè)長期以來比較忽視的問題。在市場經(jīng)濟中,企業(yè)的競爭、產(chǎn)品的競爭最終體現(xiàn)為品牌的競爭。中國傳媒業(yè)這些年一直在進行品牌建設和發(fā)展,在這個過程中涌現(xiàn)出了一些知名品牌。但從整體而言,中國傳媒品牌的實力仍然很弱,至今我們都還沒有世界知名的傳媒品牌。在同質(zhì)化競爭日益突出的今天,品牌戰(zhàn)略理應成為傳媒總體發(fā)展戰(zhàn)略的核心。

經(jīng)濟危機惡化了中國傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的外部環(huán)境,中國傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)和困境,但真正制約中國傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展的問題與矛盾在經(jīng)濟危機到來之前就已經(jīng)存在,經(jīng)濟危機只是讓問題和矛盾更明顯、更突出,中國傳統(tǒng)媒體應該抓住這一歷史機遇,成功地實現(xiàn)數(shù)字化和多元化轉(zhuǎn)型,在此過程中,核心競爭力始終是個關鍵?！?/p>

參考文獻

①②藺玉紅,《報業(yè)轉(zhuǎn)型 是面對全球經(jīng)濟危機下唯一抉擇》,《光明日報》2009年4月20日

③陳剛,《經(jīng)濟危機下傳媒發(fā)展的破局策略》,《新聞與寫作》,2009年第2期

④李乾韜,《美國報業(yè)破產(chǎn)警示:報紙廣告年增速僅3%》,《南方都市報》,2009年1月20日

篇8

【摘 要】隨著傳媒市場的不斷發(fā)展，電視傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為包括電視臺在內(nèi)的媒體機構的首要選擇。電視傳媒在發(fā)展的進程中要牢牢的把握產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向，要在激烈的市場競爭中優(yōu)化資源，規(guī)范化經(jīng)營，要積極的嘗試電視傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效路徑，推動我國電視傳媒以及文化事業(yè)的快速發(fā)展。

【關鍵詞】電視傳媒；產(chǎn)業(yè)化；策略

隨著我國文化事業(yè)的不斷進步和發(fā)展，目前的文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一派繁榮的景象，電視傳媒行業(yè)也面臨著更加激烈的市場競爭，但是同時也是電視傳媒行業(yè)發(fā)展的重要機遇。在電視傳媒行業(yè)發(fā)展的過程中，可以吸取各方面優(yōu)秀的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，以此來促進自身的發(fā)展。在市場經(jīng)濟的發(fā)展過程中，電視傳媒的發(fā)展必須朝著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，實現(xiàn)資源的合理配置，在市場中立足并且贏得市場。這也是電視傳媒發(fā)展的必然趨勢。電視傳媒工作者應該充分的認識到這一點，然后遵循電視傳媒產(chǎn)業(yè)的客觀發(fā)展規(guī)律，為電視傳媒的發(fā)展做出積極的努力。

一、電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的內(nèi)涵以及必要性

以傳媒作為市場的導向，把提高經(jīng)濟效益和社會效益作為發(fā)展的中心，把傳媒科技的進步作為發(fā)展的支撐，圍繞電視傳媒產(chǎn)業(yè)實施跨行業(yè)的經(jīng)營管理模式。電視傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，要最大限度的進行資源整合，參與到市場的競爭中，最大限度的創(chuàng)造經(jīng)濟效益和社會效益，最終形成一個多傳媒，多渠道，多層次的傳媒集團。在中國很長一段時間里，電視傳媒行業(yè)擔負的是黨和國家喉舌的作用，所以傳媒行業(yè)的發(fā)展受到了國家的控制和監(jiān)管。后來因為傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，傳媒科技的進步，電視傳媒受到市場的影響越來越嚴重，同時我國傳媒行業(yè)的市場和政策也相對放寬，相關的政府政策成為我國電視傳媒行業(yè)發(fā)展的方向指導。

二、電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）事業(yè)單位企業(yè)化管理。電視傳媒是直接對政府負責的，所以電視節(jié)目常常出現(xiàn)的現(xiàn)象是領導滿意但是觀眾不滿意，但是也不會因為觀眾不滿意而被市場淘汰。效益好的但是等級較低的事業(yè)單位也不能兼并或者是超越效益差的高一級的事業(yè)單位，事業(yè)單位沒有完整的法人財產(chǎn)權，所以也就沒有實際的權利，也就不需要承擔責任。很多電視臺盲目的投資，多元化經(jīng)營，但是經(jīng)營虧損就是國家來支付。電視臺等事業(yè)單位沒有真正的實現(xiàn)企業(yè)話的管理模式，就會造成很大的浪費。另外企業(yè)化管理的事業(yè)單位需要增加員工的數(shù)量，但是員工必須要有登記，所以大量的臨時員工被分配在了重要的崗位上，工作的質(zhì)量難以得到保證。同時這些員工在薪資和福利待遇上又不能得到滿足，導致他們工作的積極性不高，制約的電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡規(guī)模小、資源浪費。我國電視網(wǎng)是以條塊的模式進行分層管理的，同時是以四級辦廣電的方針進行發(fā)展，這也導致了電視產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡條塊之間分離，地區(qū)之間信息封鎖，地方保護以及不良的競爭局面。全國4000多個有限電視系統(tǒng)大多數(shù)都是自己籌集自己自行建設，投資的主題分散，導致整個網(wǎng)絡的建設沒有完整的系統(tǒng)，這也是電視傳媒無法規(guī)?；l(fā)展的一個重要原因。電視頻道越來越多，觀眾選擇的機會也越來越多，這也就降低了觀眾對頻道的忠誠度。

（三）電視節(jié)目制作能力較差。根據(jù)有關的數(shù)據(jù)顯示，目前電視臺的節(jié)目有兩種獲取的形式，一種是購買，另一種是自制，有百分之60多的電視，百分之十一以上是購買的，其他基本來源方式是自制。有百分六十多的電視臺，節(jié)目中百分之五十左右都是來源于自制。目前電視節(jié)目的缺口很大全國電視節(jié)目的生產(chǎn)能力以及生產(chǎn)質(zhì)量都無法滿足電視傳媒發(fā)展的需求。

三、電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的相關策略

電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的浪潮已經(jīng)不能阻止 ，中國的各大電視臺各個電視臺都開始將電視傳媒帶領到產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路上，也正是因為這樣，電視臺需要積極努力的尋找發(fā)展的對策，尋找方向，讓自己能夠在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進程中占據(jù)有利的地位。

（一）傳播先進文化、履行社會責任。電視臺不僅僅是需要對政府負責的，更是對社會民眾負責的，應該承擔的是社會文化向?qū)У穆氊?，產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，其實是要求電視臺追求經(jīng)濟效益，但是在追求經(jīng)濟效益的同時還要注重社會效益，不能拋開自身所肩負的責任和使命。既然電視臺是黨和國家的窗口，那么電視媒體就要傳播先進的文化，積極的弘揚社會主義新的精神和風尚，為社會主義文明建設做出自己的貢獻。所以在電視傳媒產(chǎn)業(yè)化的進程中，電視臺要正確的處理好經(jīng)濟效益和社會效益之間的矛盾，在保證自身職能能夠得到發(fā)揮的情況下實現(xiàn)經(jīng)濟利益和社會效益的雙贏局面。

（二）打造品牌節(jié)目、營造發(fā)展亮點。電視節(jié)目的制作是電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要工作也是產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要保證。而電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關鍵就是電視節(jié)目制作的質(zhì)量。電視臺要嚴格把關播出的節(jié)目，質(zhì)量低下和信口開河的節(jié)目禁止播出，要制作出有技術含量的節(jié)目，能夠在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時實現(xiàn)社會效益。每個電視臺要有自己的特點，提高電視臺的辨識度，提高電視臺在電視傳媒產(chǎn)業(yè)化進程中的市場地位。

（三）廣泛開展合作、推進產(chǎn)業(yè)延伸。電視傳媒產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營 ，氣勢就是在鼓勵電視臺積極的尋找行業(yè)內(nèi)部或者是跨行業(yè)的合作伙伴，以電視節(jié)目為發(fā)展的基礎 ，共同合作和開發(fā)出屬于電視媒體的附屬產(chǎn)品。這不僅要求電視臺具有市場地位，還需要電視臺具有自身獨特的魅力才能有能力走出去，并且吸引相關的合作伙伴，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的延伸。

四、結(jié)語

產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展已經(jīng)成為電視傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，在電視傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的進程中，應該正確的認識到自身，首先做好電視臺的定位工作，同時要準確的把握電視傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展機遇，積極的尋找發(fā)展的路徑，不斷進行思想和管理上的革新，為中國電視傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展提供重要的發(fā)展保證。

參考文獻

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[2] 劉基.中國電視傳媒發(fā)展現(xiàn)狀[J].中國傳媒，2006（02）.

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2010年4月8日正式《九部委關于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導意見》

，其愿景和意義：一是有助于推動經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。文化產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為源頭，是一種科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染小的綠色產(chǎn)業(yè)。鼓勵金融業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)輸血，擴大文化產(chǎn)業(yè)的比重，是推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級、緩解資源能源瓶頸的重要舉措。二是有助于促進文化大發(fā)展大繁榮，滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求。三是有助于提高國家文化軟實力，維護國家文化安全。

該指導意見的內(nèi)容分為七個部分，主要是通過創(chuàng)新信貸產(chǎn)品、完善授信模式、發(fā)展多層次資本市場擴大文化企業(yè)直接融資、培育保險市場、實施文化產(chǎn)權評估交易等具體舉措，加大金融對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度。這是我國第一個金融全面支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導性文件。在傳媒文化產(chǎn)業(yè)從計劃走向市場進程中，大力發(fā)展傳媒文化行業(yè)的產(chǎn)業(yè)屬性，才能更好兼顧傳媒文化行業(yè)的社會與政治屬性，開始逐漸得到廣泛共識。這次提出金融資本與文化產(chǎn)業(yè)的有效對接指導意見，注定助力中國傳媒文化產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展的十年。

政策春風拂面　利好傳媒文化椒塊

對于A股傳媒文化類上市公司來講，中長期都將產(chǎn)生利好，我們堅定看好傳媒文化行業(yè)。2010年以來，A股上證指數(shù)下跌4.8％，A股傳媒上市公司平均漲幅為22.5％，其中廣電網(wǎng)絡、鑫新股份以及中體產(chǎn)業(yè)漲幅位居前三(剔除賽迪傳媒表現(xiàn))，符合我們對傳媒行業(yè)看好的判斷。如果如同市場判斷在2010年，宏觀經(jīng)濟發(fā)展以及其他行業(yè)存在政策的退出和弱化的發(fā)展趨勢的話，我們認為傳媒文化行業(yè)在2010年應該是政策不斷強化，系列呵護傳媒文化產(chǎn)業(yè)政策將會接連不斷。2010年4月8日出臺的金融支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，進一步印證我們對傳媒看好的政策預判。我們認為傳媒行業(yè)在后續(xù)中仍然存在系列推進傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與事件發(fā)生，這將進一步堅定我們看好傳媒文化的判斷。維持“強于大市”的評級。

廣電有線“三網(wǎng)融合”的關鍵

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作者：付鑫羽 單位：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學法學院民商法碩士研究生

在傳媒產(chǎn)業(yè)成為我國經(jīng)濟新的增長點的當代，如何讓傳媒產(chǎn)業(yè)在保障公民權利、控制政府權力、促進民主方面發(fā)揮作用，是一個亟待解決的時代性問題，憲法作為一切法律的根基，法律位階處于最高地位，因此憲法對傳媒產(chǎn)業(yè)的法律規(guī)制是從法律的最高層面上對媒介產(chǎn)業(yè)實施最權威、最根本的規(guī)制，也就是對公民的表達自由實施最權威、最根本的保障。因此，不能忽視對作為公民表達自由重要渠道和工具的媒介產(chǎn)業(yè)的憲法性保護，否則可能對我國傳媒業(yè)的健康發(fā)展、公民權利的保障、政治民主化建設造成消極影響。反壟斷法壟斷是指經(jīng)營者在特定市場內(nèi)濫用支配地位或者與其他經(jīng)營者合謀，排除或者限制競爭，損害消費者權益，違反公共利益的行為。隨著傳媒產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模兼并收購和集團化發(fā)展，人們?nèi)找骊P注傳媒產(chǎn)業(yè)的壟斷問題。在我國，傳媒行業(yè)中存在特殊的壟斷結(jié)構，其壟斷性質(zhì)也比較復雜，既有國家法定壟斷支配的市場，也有行政性壟斷支配的業(yè)務。反壟斷法作為規(guī)制市場壟斷行為的法律，亦被稱為經(jīng)濟憲法，是任何產(chǎn)業(yè)主體都應當遵守的核心法律，其對市場壟斷行為實施強有力的規(guī)制，因此，我們要加強《反壟斷法》對傳媒產(chǎn)業(yè)壟斷行為的規(guī)制，加強對傳媒市場的強制交易、價格壟斷、濫用市場支配地位等方面的規(guī)制，為傳媒產(chǎn)業(yè)提供良好的法制環(huán)境，保障傳媒市場健康有序發(fā)展。反不正當競爭法不正當競爭是指經(jīng)營者在市場交易中違反自愿、平等、公平、誠實信用的原則，違反公認的商業(yè)道德，損害其他經(jīng)營者合法權益，擾亂社會經(jīng)濟秩序的行為。壟斷與不正當競爭的區(qū)別在于，壟斷行為是指排除或者限制競爭的行為，是競爭的對立面。而不正當競爭行為是市場主體違反商業(yè)倫理，進行不正當、不合法競爭的行為，但仍然屬于競爭的范疇。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下競爭越來越激烈，不正當競爭行為也成了傳媒產(chǎn)業(yè)領域常用的手段，主要表現(xiàn)為仿冒他人的欄目、節(jié)目或報刊設計、廣告業(yè)中暗折扣普遍存在、虛假宣傳、商業(yè)詆毀等。不正當競爭行為如果不及時治理，則會成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此要加強《反不正當競爭法》對傳媒產(chǎn)業(yè)的法律規(guī)制，營造良好的競爭環(huán)境。

公司法基于我國的特殊國情，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)劃分為公益性傳媒產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營性傳媒產(chǎn)業(yè)。公益性傳媒承擔黨和國家的宣傳任務，在我國不進行經(jīng)營性活動，主要從事以服務社會為目的公益性活動。而經(jīng)營性傳媒在我國作為企業(yè)法人，是參與市場經(jīng)濟活動的主體，完全可以按照我國《公司法》規(guī)定的公司組織形式，成立國有獨資公司、有限責任公司或股份有限公司，使之真正成為獨立核算、自主經(jīng)營、自負盈虧的經(jīng)濟實體。依照我國《公司法》的有關規(guī)定，商業(yè)傳媒的投資者可以作為公司的股東，并按其投入的資本數(shù)額享有資產(chǎn)受益權、重大決策權和選擇管理者等權利，同時依法承擔相應的民事責任，股東投入的資產(chǎn)形成公司的法人財產(chǎn)權等。我國傳媒產(chǎn)業(yè)應建立產(chǎn)權清晰、權責明確的現(xiàn)代企業(yè)制度，改變國家與廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)之間的經(jīng)營管理模式，改變國家與經(jīng)營性傳媒企業(yè)之間的行政隸屬關系，使它們走完全市場化的道路，成為真正的市場主體，參與國內(nèi)和國際市場的競爭，并逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的經(jīng)營性傳媒產(chǎn)業(yè)格局，促進媒介產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。外商投資法90年代初我國相關法規(guī)明文規(guī)定新聞、出版、廣播、電視、電影等禁止設立外資企業(yè)。2001年中國加入世界貿(mào)易組織，給我國傳媒產(chǎn)業(yè)的法律規(guī)制帶來相應的影響，WTO的一系列相關的基本規(guī)則自然成為我國制定和執(zhí)行傳媒產(chǎn)業(yè)法律政策的重要基礎，我國外商投資法律法規(guī)對傳媒產(chǎn)業(yè)的相關規(guī)定必然要隨著時間的推移，以我國入世時作出的相關承諾為基礎相應調(diào)整。根據(jù)國民待遇原則，在中國承諾開放的傳媒產(chǎn)業(yè)領域內(nèi)已經(jīng)開始允許外資的進入，如近年來，國外資本可以涉及中國內(nèi)地的電視節(jié)目制作等。但是，當前在逐步放寬對外資進入我國媒介產(chǎn)業(yè)準入的同時，我國也要在相關外商投資法律法規(guī)中加強對外資媒介產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營活動的進一步規(guī)范。（六）行政法因為傳媒業(yè)生產(chǎn)特殊的公共產(chǎn)品，因此傳媒與政府之間存在著一種特殊的關系。一方面，各國政府都會對傳媒業(yè)進行一定的管理和規(guī)制。在我國，對傳媒產(chǎn)業(yè)市場準入實行嚴格的行政審批制，新聞行政管理部門依法執(zhí)行審批權，對傳媒產(chǎn)業(yè)的市場準入進行行政審批。另一方面，就我國目前政府對傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)制而言，需要行政法對政府公權力的行使予以規(guī)制，以防止在傳媒領域公權力濫用對公民自由權利的侵蝕。2003年《行政許可法》頒布，按《行政許可法》規(guī)定，國家應當以法律或者行政法規(guī)的形式?jīng)Q定設定的行政許可事項，我國傳媒業(yè)當然在行政許可的范圍內(nèi)。傳媒產(chǎn)業(yè)中的行政審批制度，要用法制化的手段，按照透明的原則核準傳媒產(chǎn)業(yè)的進入，合理地配置政府控制傳媒的權力與公民的言論自由權利，進一步使我國傳媒產(chǎn)業(yè)行政審批制度規(guī)范化、公開化、法制化，最終實現(xiàn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營許可制度走向健康的發(fā)展軌道。

消費者權益保護法在傳媒產(chǎn)業(yè)中，消費者權益指社會成員作為大眾傳播的受眾者所應享有的權利和利益。如報紙讀者的消費者權益，廣播聽眾的消費者權益，電視觀眾的消費者權益等等。由于媒介產(chǎn)品的特殊性，其消費者權益也有不同于普通產(chǎn)品的特殊性。傳媒產(chǎn)業(yè)的消費者權益包含兩個方面：一個是傳媒產(chǎn)業(yè)的服務內(nèi)容、一個是傳媒產(chǎn)業(yè)提供的相應物質(zhì)保障。消費者權益的內(nèi)容既指向媒介傳播中的新聞和廣告信息以及各種知識、資料、情報的信息，又指向媒介載體本身。我國《消費者權益保護法》中規(guī)定了消費者享有的九項權利，現(xiàn)實生活中在傳媒產(chǎn)品消費領域，消費者權益受到侵害的情形主要表現(xiàn)在受眾消費者的安全時常受到損害，如長期接觸傳媒造成的近視眼、脊椎病等；名譽權、肖像權等人身權受到損害等；在傳媒產(chǎn)品消費過程中，傳媒受眾者處于弱勢地位，容易受到不公正的對待，公平交易權受到損害，諸如報紙缺版，有線電視濫播廣告等。針對傳媒產(chǎn)業(yè)中消費者權利被侵害的各種情況，《消費者權益保護法》通過設置上述九大消費者權利，對我國傳媒產(chǎn)業(yè)的消費者進行保護，促進消費者合法權益的行使。知識產(chǎn)權法大眾傳媒與知識產(chǎn)權關系密切，作品的媒介呈現(xiàn)本身就是大眾傳播的信源及其表達方式。不同的媒介形態(tài)和傳播方式充實著知識產(chǎn)權的內(nèi)涵，衍生了媒介知識產(chǎn)權的諸多權利，如傳播者權、鄰接權、匯編權等。當前中國傳媒產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權意識淡薄，傳媒內(nèi)容和表現(xiàn)形式被剽竊、非法使用的現(xiàn)象嚴重，原創(chuàng)的積極性受到挫傷，知識產(chǎn)權糾紛不斷，這些最終使得傳媒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力無法解放和釋放，影響傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，在傳媒產(chǎn)業(yè)領域內(nèi)，建構更加完善的媒介知識產(chǎn)權法律制度和法律保護機制勢在必行。我國政府應該及時找出知識產(chǎn)權法律法規(guī)與傳媒市場經(jīng)濟體制需求之間存在的不適應點，加大對知識產(chǎn)權的保護力度，健全并落實相關的運行機制和配套政策，促進傳媒產(chǎn)業(yè)在知識產(chǎn)權法律制度的保護下進一步向前發(fā)展。

“20世紀期間，在整個西方世界，大眾傳播的發(fā)展可以說是科學和法律的共同產(chǎn)物?！笔袌鼋?jīng)濟是法治經(jīng)濟，依法規(guī)制傳媒產(chǎn)業(yè)是我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的制定和實施，也要求法律和觀念上的雙重保障，但是，目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在政策和制度制定的隨意性和人為性。因此，加強在傳媒產(chǎn)業(yè)領域法律的調(diào)整性和規(guī)范性，建立起完備的法律規(guī)制體系，營造良好的產(chǎn)業(yè)運行法律環(huán)境，對保障我國傳媒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展十分重要。有法可依，有法必依，執(zhí)法必嚴，違法必究是社會主義法制的基本要求，有法可依是社會主義法制的前提和基礎，即國家應制定完備的法律體系?！耙婪ㄖ螄笔俏覈幕緡?，可以說有法可依是走向法治國家的第一步，健全的法律法規(guī)體系為法治國家，法法治政府的建立奠定了基礎。建立健全媒介產(chǎn)業(yè)化法律制度，使傳媒、受眾、經(jīng)營者、管理者都明確自己的權利和義務，在法律的規(guī)制下運作，才能使中國傳媒業(yè)真正步入健康發(fā)展的軌道。沒有健全的傳媒產(chǎn)業(yè)法律制度為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供保護，為傳媒產(chǎn)業(yè)領域的執(zhí)法、普法、法律監(jiān)督提供法律依據(jù)，那么，將會導致危害傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、擾亂傳媒市場的行為得不到法律的懲罰或者使懲罰喪失法律基礎，因此，健全完備的媒介產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系對于媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關重要。