導語：如何才能寫好一篇展會招商工作計劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

為貫徹落實紹興市發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)工作會議精神，今天，市政府召開全市農(nóng)業(yè)招商引資暨農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)工作會議。剛才，市開發(fā)委、仙巖鎮(zhèn)政府和市華發(fā)出口茶廠負責人分別在會上作了典型發(fā)言，副市長夏能勇代表市政府作了一個很好的報告，我完全贊同夏副市長的意見，希望大家認真貫徹落實，并以今天的會議為契機，掀起農(nóng)業(yè)招商引資新，推動我市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的大發(fā)展。下面，我再簡單提三點要求：

一、要了解全局

只有全局在胸，才有可能勝券在握。當今局面是全球經(jīng)濟一體化步伐不斷加快，WTO的加入對農(nóng)業(yè)提出新的挑戰(zhàn)；改革開放不斷深入，并由改革促開放變?yōu)殚_放促改革，這對我們提出了新的要求；周邊縣市發(fā)展態(tài)勢逼人，競爭加劇，給我們以很大的壓力?！耙粋€主題，二個重點，三個確?！焙汀肮I(yè)立市，開放興市”是我們根據(jù)發(fā)展了的新情況新特點提出的工作思路和戰(zhàn)略，這就是我要說的全局。

二、要抓住關(guān)鍵

積極推動農(nóng)業(yè)招商引資和大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)必須抓住關(guān)鍵。這個關(guān)鍵具體來說就是：

1.要把農(nóng)民增收作為一切工作的第一目標

增加農(nóng)民收入是我們一切工作的第一目標，圍繞農(nóng)民增收，抓好效益農(nóng)業(yè)。一要增加農(nóng)產(chǎn)品附加值。要變農(nóng)產(chǎn)品為商品，變初級產(chǎn)品為深加工產(chǎn)品，變內(nèi)銷產(chǎn)品為外銷產(chǎn)品。二要抓好基地。建好農(nóng)產(chǎn)品加工區(qū)、五個特色農(nóng)業(yè)園區(qū)以及六個特色農(nóng)產(chǎn)品基地。三要抓好基矗加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；進一步深入開展農(nóng)民知識化培訓，提高農(nóng)民的素質(zhì)；抓好生態(tài)環(huán)境建設(shè)，爭創(chuàng)國家級生態(tài)示范區(qū)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2.要把招商引資作為振興XXX的第一要務

當前我市農(nóng)業(yè)招商引資正面臨非常有利的機遇，WTO的加入，開放興農(nóng)氛圍的形成，農(nóng)業(yè)招商土地瓶頸的打破，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢較為明顯。因此，必須高舉開放大旗，牢固樹立抓農(nóng)業(yè)招商引資，就是抓農(nóng)民增收，就是抓經(jīng)濟實力增強，就是抓農(nóng)業(yè)競爭力提高，也就是抓農(nóng)民素質(zhì)提高的理念，以超常規(guī)的思路，超常規(guī)的手段，搶抓機遇，花大力氣抓好農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)園區(qū)建設(shè)，下決心建好農(nóng)業(yè)招商局，開展農(nóng)業(yè)招商，努力實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟跨越式發(fā)展。

3.要把發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)作為推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的第一抓手

農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)是促進農(nóng)民增收的重要載體。因此，必須把發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)作為推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的第一抓手。大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，以工業(yè)化的理念抓農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，積極實施“開放興農(nóng)”戰(zhàn)略，支持和鼓勵農(nóng)業(yè)加工企業(yè)特別是農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)快速地發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品商品化、商品精品化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。

篇2

新的一年中，我辦將突出抓好六項重點工作：

（一）實施開放帶動戰(zhàn)略，國內(nèi)招商再上新臺階。加強與知名國內(nèi)大企業(yè)的合作，完善國內(nèi)招商服務體系，加快招商引資平臺建設(shè)。全市力爭引進500萬元以上項目到位內(nèi)資突破900億元，比2011年增長10%以上。

一是建立重點項目信息平臺。建立中央直屬企業(yè)、中國500強等知名大企業(yè)投資信息庫，加大與大型國企和央企，特別是先進制造業(yè)領(lǐng)域合作，協(xié)調(diào)抓好一批高端產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)項目和制造業(yè)項目的引進。

二是建立招商人脈儲備平臺。建立在談、簽約、投產(chǎn)內(nèi)資項目、人脈資源儲備檔庫案，創(chuàng)新國內(nèi)招商方式，以促進友好城市合作交流為目的，加強政府、企業(yè)、項目、商會組織間的聯(lián)絡(luò)與溝通，精選國內(nèi)知名重點城市，籌劃舉辦“日”主題招商與經(jīng)濟活動。

三是建立統(tǒng)計預測分析平臺。完善定期全市國內(nèi)招商統(tǒng)計和預測分析制度。加強對國內(nèi)招商工作指導、檢查和督促，強化內(nèi)資大項目考核，完善重點內(nèi)資大項目協(xié)調(diào)會議制度，研究建立國內(nèi)招商獎勵激勵機制。

（二）促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，總部經(jīng)濟實現(xiàn)新突破。圍繞構(gòu)建國內(nèi)具有重要影響力的總部基地城市品牌和高端商務中心建設(shè)，建立比較完善的總部經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境、政策框架和服務體系。全市力爭新引進20家以上知名大企業(yè)地區(qū)總部或功能型總部機構(gòu)，力爭總部經(jīng)濟實現(xiàn)增加值和地方稅收，分別占GDP比重和全市地稅總量的25%以上。

一是完善政策服務體系。研究出臺我市總部經(jīng)濟發(fā)展扶持政策措施，推進籌劃總部企業(yè)稅源機制建設(shè)，加強總部經(jīng)濟預測分析和評價指標體系建設(shè)，建立引進與培育總部相結(jié)合的工作促進機制。

二是優(yōu)化載體設(shè)施建設(shè)。組織落實“十二五”全市總部經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃綱要，完善城區(qū)商務樓宇功能配套和管理服務，促進樓宇經(jīng)濟提升為總部經(jīng)濟，引導區(qū)市重點產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型升級，制定總部經(jīng)濟園區(qū)認定管理辦法，推進一批總部經(jīng)濟集聚區(qū)建設(shè)。

三是加大引進培育力度。建立引進重點總部項目招商目錄，實施全市總部經(jīng)濟招商協(xié)調(diào)促進機制，抓好在談總部招商項目的跟蹤服務。重點推動中冶東方新能源有限公司注冊總部，推進中冶東方煤層氣研發(fā)基地和科技園區(qū)的建立，促進民營科技大廈項目開工建設(shè)，力爭在引進知名總部企業(yè)上實現(xiàn)新突破。

（三）完善對口支援模式，扶貧開發(fā)取得新成效。貫徹落實中央扶貧開發(fā)工作會議精神，建立對口支援聯(lián)席會議制度，做好對口貴州省安順市、銅仁地區(qū)，日喀則市、新疆喀什地區(qū)和湖北省宜昌市夷陵區(qū)幫扶工作；抓好四川北川恢復重建后續(xù)工作；搞好扶貧培訓工作，創(chuàng)新培訓人才機制。

一是深入推進扶貧開發(fā)工作。提出貫徹《中國農(nóng)村扶貧開發(fā)綱要〈2011-2020〉》實施方案，做好對接，加強與負責扶貧片區(qū)中央部委的聯(lián)系，制定武陵山區(qū)、滇桂黔石漠化區(qū)連片特困地區(qū)扶貧開發(fā)工作計劃，組織相關(guān)企業(yè)參與石漠化治理生態(tài)修復工程，發(fā)展環(huán)境友好和集約增效型產(chǎn)業(yè)。

二是實施經(jīng)濟合作項目帶動戰(zhàn)略。按照產(chǎn)業(yè)對接、合作共贏、轉(zhuǎn)型升級的原則，積極引導和支持我市企業(yè)與對口支援地區(qū)開展產(chǎn)業(yè)和經(jīng)貿(mào)合作，突出抓好經(jīng)濟合作項目的落實。充分發(fā)揮我市進出口貿(mào)易發(fā)達和港口優(yōu)勢，加強與對口支援地區(qū)的經(jīng)貿(mào)往來，組織和協(xié)助當?shù)仄髽I(yè)來參加經(jīng)貿(mào)洽談活動，幫助開拓國際市場，發(fā)展外向型經(jīng)濟。

三是開展多種形式東西扶貧協(xié)作工作。繼續(xù)實施智力扶貧計劃，加強對口支援地區(qū)實用技能和創(chuàng)業(yè)能力培訓；鼓勵社會組織和個人通過多種方式參與扶貧開發(fā)，開展多種形式的支教支醫(yī)、志愿服務等幫扶活動，逐步構(gòu)建扶貧志愿者服務網(wǎng)絡(luò)，推動更多社會力量參與愛心扶貧。

（四）積極參與西部開發(fā)，合作雙贏實現(xiàn)新發(fā)展。建立“政府為主導、市場為紐帶、企業(yè)為主體、項目為載體”工作機制，組織參加西部區(qū)域各類展會活動，引導我市企業(yè)拓展發(fā)展空間，積極參與西部大開發(fā)，吸引西部地區(qū)企業(yè)來我市投資創(chuàng)業(yè)。

一是利用西部展會契機，實施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略。加強與西部地區(qū)政府和企業(yè)的交流合作，組織參加西部地區(qū)等展會活動，引導我市企業(yè)拓展資源和市場空間，推動企業(yè)進一步做強做大。

二是發(fā)揮我市展會平臺作用。將國內(nèi)重要展會與加強區(qū)域合作相結(jié)合，加強與中西部地區(qū)的經(jīng)貿(mào)往來與項目合作，利用我市展會節(jié)慶，支持配合西部地區(qū)省市區(qū)縣在我市舉辦各類項目推介會、商品展銷會，拓展雙方的合作空間。

三是為西部發(fā)展提供人才智力支持。圍繞深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略重點目標，注重抓好農(nóng)業(yè)急需緊缺科技與管理人才培訓，完成國家下達培訓西部地區(qū)農(nóng)業(yè)管理干部、農(nóng)民企業(yè)家，農(nóng)村致富帶頭人、農(nóng)業(yè)科技干部200名的任務。

（五）構(gòu)建城市經(jīng)濟合作圈，區(qū)域合作謀取新拓展。積極探索建立區(qū)域合作模式和新機制，推動半島城市群的發(fā)展，擴大與國內(nèi)重點城市的合作交流，促進我市參與區(qū)域合作規(guī)模和層次明顯提高。

一是推進“、濰坊、日照”一體化發(fā)展。根據(jù)《半島藍色經(jīng)濟區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，建立三城市一體化發(fā)展工作協(xié)調(diào)機制，以專題合作為抓手，共同推進“青濰日”城鎮(zhèn)組團發(fā)展。

二是積極參與環(huán)渤海區(qū)域合作。加強與環(huán)渤海區(qū)域市長聯(lián)席會成員城市合作機制建設(shè)，深化戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、循環(huán)經(jīng)濟、綠色環(huán)保等領(lǐng)域合作。充分利用區(qū)域合作互動平臺，籌劃環(huán)渤海區(qū)域與我市經(jīng)貿(mào)合作項目對接活動，推動與北京、天津、大連、沈陽等城市經(jīng)貿(mào)合作交流取得成效。

三是擴大與國內(nèi)城市的合作交流。加強與長三角、珠三角以及國內(nèi)重點城市的戰(zhàn)略合作，以建立友好城市關(guān)系為契機，深化重點領(lǐng)域務實合作，促進經(jīng)濟、文化、信息等方面合作交流實現(xiàn)突破。

（六）營造優(yōu)質(zhì)服務氛圍，對外服務再創(chuàng)新水平。完善駐青辦事機構(gòu)備案登記制度，做好投資創(chuàng)業(yè)人員落戶初審工作，健全外地投資企業(yè)服務機制，拓展服務領(lǐng)域，提高服務質(zhì)量，認真辦理外地投資企業(yè)的投訴和求助。

一是加強與駐青異地商會聯(lián)絡(luò)。組建市異地商會戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。整合異地商會資源，搭建平臺，促進市與異地商會之間、各經(jīng)濟組織之間、異地商會原籍地省市開展合作交流。

篇3

2013年是全面貫徹黨的十精神的第一年，在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導下，我單位扎實有效地開展了一系列工作，市場保持了良好發(fā)展勢頭。具體工作總結(jié)如下：

一、任務目標完成情況

今年以來，受全國經(jīng)濟不景氣影響，我縣毛巾類產(chǎn)品銷售遲緩，2013年市場交易額50億元，同比增幅4%。市場管理工作進一步細化、量化，形成網(wǎng)格化管理格局。進一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，商貿(mào)城綜合整治活動成效顯著。狠抓市場安全生產(chǎn)工作，為市場健康發(fā)展提供有力保障 。紡織博物館接待上級領(lǐng)導及來賓近20__人次，弘揚了我縣紡織文化。

二、今年的幾項重點工作。

（一）積極推動紡織商貿(mào)城升級工作。

按照建設(shè)新市場與老市場升級兩條腿走路的指導思路，我們一方面與義烏投資方就高速引線附近選址、立項問題進行洽談，另一方面又與商貿(mào)城東側(cè)東街和北圈頭村民就征地問題進行協(xié)商，此外還進行了二期項目的積極招商工作。

（二）優(yōu)化市場環(huán)境，積極開展環(huán)境綜合整治。

1、對商貿(mào)城公路、便道進行修補，公路翻修近20__多平米。

2、重新規(guī)劃停車位450個，對三輪車亂停亂占進行整治。發(fā)放“縣城交通秩序綜合整治通告”300份，制作停車指示牌，規(guī)劃停車地點，制止亂停亂占行為。

3、補種花草樹木，提升市場綠化率。綠化帶補種冬青共5000棵，南廣場補種玉蘭等花樹共計50棵。

4、對商貿(mào)城牌匾進行規(guī)范整治，共更換治理牌匾350余塊，基本達到規(guī)范要求。

5、將市場衛(wèi)生清理工作對外整體承包，并加強日常督促、指導工作，商貿(mào)城環(huán)境衛(wèi)生改善較為明顯。

6、對行政樓進行亮化，為商貿(mào)城夜間增添一份色彩。

7、對商貿(mào)城監(jiān)控系統(tǒng)進行升級改造，為商戶創(chuàng)造安全的經(jīng)營環(huán)境。

（三）提升產(chǎn)品質(zhì)量，維護市場良好形象。

今年6月份，與工商局在商貿(mào)城聯(lián)合開展紡織品整頓月活動。一是廣泛宣傳動員，二是嚴厲打擊無照經(jīng)營行為，三是嚴查商標標示是否合格。經(jīng)聯(lián)合整頓，基本消除無照經(jīng)營行為，商標標示合格、合法，產(chǎn)品質(zhì)量得到進一步提升。

（四）加強區(qū)域品牌宣傳，提升高陽形象。

1、在大廣高速、__高速、__高速、保定火車站（新站）制作塔牌廣告，加大“__紡織”宣傳力度。

2、2013年*月27日-29日，我縣作為做為全國最大的毛巾產(chǎn)業(yè)集群第四次組團亮相上海國際家用紡織品及輔料博覽會。27日開幕式當天，召開了__縣重點招商項目會，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會杜鈺洲、夏令敏、楊東輝等領(lǐng)導蒞臨現(xiàn)場。__公司采用二維碼掃描毛巾及瑞春公司利用微信傳播信息等營銷形式也成為展會的亮點。來自國內(nèi)外的采購商紛紛到高陽展團參觀、考察、洽談。

（五）嚴密部署，確保市場不出任何安全問題。

1、積極落實市、縣安全生產(chǎn)工作布置會，單位負責人和各股室負責人分級負責，全體工作人員一崗雙責，出現(xiàn)問題嚴格落實責任追究。2、與商戶簽訂《責任書》，組織商戶做好安全生產(chǎn)自查工作。3、重點做好汛期防汛搶險準備工作。①提前發(fā)放汛期事故預防提示卡近20__份。②東西兩個大廳制作防水擋板，預防水位提高40公分。③購置了足量沙子、編織袋，供商戶免費使用。

2014年是深入貫徹黨的十和十八屆三中全會精神的重要一年，圍繞建設(shè)“紡織強縣、幸福高陽”的總體目標，計劃重點抓好以下幾項工作：

（一）進一步加大宣傳力度，提高市場影響力。

1、叫響“世界毛巾看中國，中國毛巾看高 陽”、“買毛巾、到高陽”這句口號，利用報紙、雜志、電臺、網(wǎng)絡(luò)、路牌廣告等全方位媒體宣傳__，叫響“__毛巾”這個區(qū)域品牌。2、 繼續(xù)組織有實力的商戶參加2014年中針會、廣交會和上海國際家紡展等全國性的展會，打造__毛巾整體品牌。3、利用紡織博物館進行紡織文化宣傳。4、配合中國家紡協(xié)會，做好毛巾使用周期的推廣工作。

（二）拓展銷售渠道，推介品牌企業(yè)。

一是開好兩個對接會。1、我們計劃邀請國內(nèi)大型超市的采購商到市場來與商戶直接面對面對接。2、走出去，與北京百榮、__市場等地搞好市場與市場對接，吧產(chǎn)品銷售向下一級銷售渠道延伸。

二是在“中國毛巾網(wǎng)”增加網(wǎng)絡(luò)交易系統(tǒng)，真正將宣傳和銷售結(jié)合起來，加強電子商務的應用與推廣。

三是努力推介2-3個叫得響的品牌毛巾企業(yè)，通過品牌企業(yè)的示范帶動作用，提高區(qū)域紡織產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

（三）繼續(xù)開展商貿(mào)城綜合整治，提升市場形象。

明年繼續(xù)在提升市場形象、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境上下功夫。 1、市場便道損壞嚴重，明年計劃對便道進行大面積修繕。2、聯(lián)合工商、質(zhì)監(jiān)系統(tǒng)開展2-3次紡織品專項整頓。3、對不達標的牌匾、廣告繼續(xù)規(guī)范整改。4、聯(lián)合交警和住建部門對市場內(nèi)機動車、三輪車違章違規(guī)現(xiàn)象進行整頓。

（三）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提高市場管理服務水平。

繼續(xù)實行網(wǎng)格化管理，提高管理服務水平，開展“文明商戶”、“誠信商戶”評選工作，掛牌經(jīng)營，示范帶動。打擊欺行霸市、強買強賣行為，優(yōu)化市場發(fā)展環(huán)境。設(shè)立商戶熱線，對于商戶關(guān)心的熱點、難點問題，及時匯總反饋，加強同商戶的聯(lián)系和溝通，共同創(chuàng)造穩(wěn)定、和諧的市場。

（四）發(fā)揮協(xié)會作用，促進企業(yè)交流。

明年計劃與工信局一起發(fā)揮我縣毛巾行業(yè)協(xié)會作用，組織我縣骨干企業(yè)到先進地區(qū)、先進企業(yè)參觀學習。組織開展企業(yè)之間內(nèi)部經(jīng)驗交流，促進企業(yè)上檔升級，更新設(shè)備，提升我縣毛巾產(chǎn)業(yè)整體水平。

篇4

早上剛到公司，我公司一位年過30的女士就向我“報告”了她服用A牌一個月后的驚人效果。

我坐在辦公桌前，看著桌上的那盒客戶作為禮物送給我的A牌膠囊，不禁回想起了我們和QH博眾生物技術(shù)有限公司的這場頗為曲折的合作歷程。

2003年春節(jié)前夕，我正在進行一年的工作總結(jié)，桌上的電話不失時機的響了。打電話的是QH博眾的魯總，經(jīng)過一番交談后，大有相見恨晚的感覺，于是約定了時間，請他來我公司面談，以便進一步的商討合作事宜。

雙方剛一見面，經(jīng)過幾句簡短的寒暄，馬上便切入了正題。A牌膠囊是QH博眾的拳頭產(chǎn)品，能夠很好的改善女性睡眠情況，而且長期服用還能夠祛斑養(yǎng)顏，之前已經(jīng)在河南的一些地級市場上市，雖然未做大的投入，但由于產(chǎn)品效果很好，銷售呈逐步遞增的態(tài)勢。魯總及股東信心大增，為了更好的啟動全國市場，魯總找到我們，他說：“我們對自己的產(chǎn)品力絕對有信心，產(chǎn)品自然銷售的回頭客非常多。我們?yōu)榇俗隽艘欢ǖ氖袌稣{(diào)查工作，希望這些資料能對你們有些幫助?！闭f完拿出了厚厚的一疊資料，有競爭對手的，有消費者訪談記錄……，不一而足，十分全面。我順手接過，感覺沉甸甸的。因為我知道，這不僅僅是一疊寶貴的市場資料，這是客戶對我們的完全信任和重托。同時，客戶已經(jīng)幫我們做了很多本來應該我們做的事情。剎那間，我感覺到一副重擔壓在了我的肩上。

一塊兒難咬的蛋糕

搞清楚產(chǎn)品在行業(yè)中所處的市場階段是產(chǎn)品成功推廣的先決條件。一般情況下，一個行業(yè)的市場發(fā)展會經(jīng)歷以下幾個時期：混沌期、啟蒙期、跟風期、混戰(zhàn)期、平定期。任何產(chǎn)品的成功或失敗除去人為的原因，起決定作用的因素就是外部的市場宏觀經(jīng)濟環(huán)境，其中最重要的即是產(chǎn)品所處行業(yè)的階段性特點，這直接涉及到產(chǎn)品的市場戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的制定問題，甚至涉及產(chǎn)品的存亡。

中國保健品行業(yè)興起于20世紀80年代，發(fā)展至今，經(jīng)歷了幾次大起大落。20世紀80年代末期到1995年初，是保健品行業(yè)的第一個高速發(fā)展時期。在這一階段，由于保健品的高額利潤和相對較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，涌現(xiàn)出了大小3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)。但僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營銷攻勢基礎(chǔ)上的保健品行業(yè)難以支持長久的發(fā)展，于是1995-1998年，保健品行業(yè)經(jīng)歷了一個低谷期，企業(yè)數(shù)量和銷售額大面積萎縮。1996年以后國家相繼出臺了一系列有關(guān)保健品行業(yè)的制度規(guī)定。由于行業(yè)逐步規(guī)范和新一輪保健品消費熱潮的興起，從1998年開始，保健品行業(yè)又一次進入了高速發(fā)展時期。近年來，由于產(chǎn)品低水平重復現(xiàn)象嚴重、管理法規(guī)不完善、假冒偽劣保健品泛濫等原因，保健品市場呈現(xiàn)整體滑坡現(xiàn)象。

處于這種市場環(huán)境中，助眠保健品不可避免的會受到整個行業(yè)大趨勢的影響。項目組的弟兄們針對北京、南京、鄭州、武漢等地的大小藥店、超市，進行了一次“地毯式”搜索，發(fā)現(xiàn)市場上的助眠類保健品多種多樣。從劑型上看，可分為膠囊、片劑、口服液、沖劑等多種，在助眠成份上則以褪黑素和酸棗仁為主。含褪黑素類保健品主要有：睡寶、腦白金等；含酸棗仁類保健品主要有：棗仁安神液、復方酸棗仁膠囊、舒眠膠囊、安神膠囊、晚安沖劑、心神寧片等。其他產(chǎn)品還有：靜心助眠口服液、安神補腦液、安神補心片、甜夢膠囊等。這其中，睡寶、腦白金、靜心助眠口服液的廣告力度大，終端鋪貨率比較高。在這些助眠產(chǎn)品中，睡寶、腦白金、太太靜心助眠口服液等強勢產(chǎn)品依靠強大的產(chǎn)品力、形象力和銷售力占據(jù)了很大一部分市場份額，在助眠保健品市場已經(jīng)成為領(lǐng)導品牌。一些小品牌產(chǎn)品雖然無法形成大批量銷售，但是由于終端推薦得力以及價格等因素，處于一種自然銷售狀態(tài)，依然能夠在市場中生存。

看著弟兄們四處搜集來的情報，我陷入了沉思：從目前的市場情況看來，助眠保健品市場基本上處于飽和狀態(tài)，已經(jīng)進入市場混戰(zhàn)期，前景不容樂觀。在這樣一個市場里搏殺，可謂是刀刀見血，拼的全是硬工夫。A牌作為一個初出江湖者，應該以什么樣的姿態(tài)挺進市場呢？

化學助眠與天然助眠

策劃這工作就好比一場長途跋涉，樂趣就在于撥開遮擋在眼前的層層迷霧，讓自己把隱藏在迷霧后的世界看得通通透透。任何產(chǎn)品都有它可以挖掘的地方，A牌本來就擁有不錯的產(chǎn)品力，而且消費者對助眠保健的需求還是很強烈的，就憑這一點，A牌肯定可以找到屬于自己的市場空間。

公司寬敞的會議室里，項目組的弟兄們展開了激烈深入的討論。首先，從市場上現(xiàn)有的助眠產(chǎn)品來看，褪黑素類的助眠產(chǎn)品見效快，服用后半小時就會有昏昏欲睡的感覺，這樣一來，帶給消費者的是一種很強的心理暗示：看，這么快就想睡覺了，就是管用！但是，這種助眠產(chǎn)品最大的缺憾就在于它是一種化學制劑，只要稍有醫(yī)學常識的人都知道，失眠應從調(diào)理入手，服用安眠藥類的化學制劑雖然入睡快、效果明顯，但長期服用很容易使中樞神經(jīng)受損。同時在消費者調(diào)查中發(fā)現(xiàn)：在助眠產(chǎn)品的選擇上，42.9%的消費者愿意選擇見效快的產(chǎn)品，57.1%的消費者認為改善睡眠從還是應該從調(diào)理入手，數(shù)據(jù)說明多數(shù)消費者已經(jīng)具有一定的睡眠保健常識。其次，從A牌本身來看，其主要配方是大豆異黃酮、酸棗仁、天然維生素E，超細珍珠粉等，全都是純天然成份，雖然起效慢，但是能從根本上改善睡眠質(zhì)量，而且絕對沒有任何副作用。這樣看來，A牌的調(diào)理型助眠功能是很符合消費者的期望的，那么順理成章的，A牌應該以純天然助眠產(chǎn)品的形象進入市場，和褪黑素、安眠藥等化學保健品、藥品切分市場蛋糕。

我們當時擬出的消費者說服過程是：界定出改善睡眠產(chǎn)品分為化學型和天然型，指出化學型助眠方式的危害，倡導天然助眠方式，達成消費者認同。

這個結(jié)論一得出，弟兄們著實興奮了一陣，然而這股興奮勁兒卻沒能持續(xù)多長時間。因為大家心里都有著同樣的疑惑：一個困擾了客戶這么久的難題就這么簡單的被解決了嗎？我們是否把問題看得太簡單了呢？我們所想的與消費者的認同是否一致呢？看看現(xiàn)在的助眠產(chǎn)品市場，化學助眠產(chǎn)品由于其副作用明顯，在消費者心中的口碑越來越差，“化學制劑”成為助眠產(chǎn)品的一大硬傷。眾多化學助眠產(chǎn)品紛紛在打安全、無副作用這張牌。消費者根本就理不清誰是化學的或天然的，在加上消費者普遍認為中藥助眠產(chǎn)品肯定 是天然的，在這種情況下，A牌再把“純天然”作為產(chǎn)品的主要賣點將沒有優(yōu)勢可言，并不能形成具競爭力的差異化。很顯然，A牌以天然助眠產(chǎn)品的定位挺進市場的推斷是行不通的，天然的訴求只能作為一個輔助訴求存在。

拿起桌上的樣品，仔細的翻看，發(fā)現(xiàn)A牌的主要成分中還有天然維生素E、超細珍珠粉等能夠延緩衰老、美白肌膚的物質(zhì)，而且在產(chǎn)品功效上也提及到“長期服用，能夠祛斑養(yǎng)顏”等字眼。“那么，我們能不能把美白肌膚、祛斑養(yǎng)顏作為賣點來進行挖掘呢？”項目組的一位兄弟說。

經(jīng)過研究，發(fā)現(xiàn)這種概念也不行。首先，A牌的主要功效是改善睡眠，美容祛斑只是它的輔助功效，宣傳美容祛斑而放棄改善睡眠豈不成了“撿了芝麻，丟了西瓜?！钡淖龇ǎ黄浯?，當消費者產(chǎn)生美容需求時，首先想到的是化妝品、專業(yè)美容產(chǎn)品。假如你期望消費者通過長期服用一種改善睡眠的產(chǎn)品來達到美容的目的的話是一件非常困難并且代價巨大的事情，同時，消費者也基本上不會去考慮使用這種方法進行美容。一句話，這種做法不符合消費者對產(chǎn)品的期望值，我們?nèi)寠Z一塊兒沒有消費需求的市場豈不是死路一條？

就這樣，市場切入點一個個的提出，又一個個的被槍斃。難道真的就找不出能夠吸引消費者的獨特賣點嗎？頭腦風暴一度陷入了僵局。

定位三原則

夜深了，弟兄們也因為連日來超負荷的工作量而困的東倒西歪，我讓他們先走了。寬敞的會議室只剩我一個“孤家寡人”，回想著這些天的探討研究，問題到底出在哪兒呢？我閉上眼睛，讓自己紛亂的思緒平靜下來，從頭再來。

根據(jù)我們以往的經(jīng)驗與教訓，一個產(chǎn)品的定位必須符合三大原則，即競爭力、可識別與消費者認同，天然的定位雖然能得到消費者認同，但與純中藥助眠產(chǎn)品相比無競爭力，與一些魚目混珠地化學助眠產(chǎn)品相比無可識別性，如何才能使我們的A牌的市場定位具備競爭力、可識別性以及能得到消費者的認同呢？

一則權(quán)威部門的調(diào)查報告引起了我的注意，在我國30歲以上的成年女性中，以睡眠問題為代表的亞健康率北京是75.3%，廣東是73.4%，上海是73.5%，女性失眠已成為21世紀的流行病。女性失眠的總量既然這么大，我們?yōu)楹尾粚ｉT針對女性做文章？而A牌的產(chǎn)品力與名稱等都支撐這一想法。我一陣興奮，但一會兒又沮喪了，因為這又進入了一個自說自話的誤區(qū)，你說你是針對女性助眠產(chǎn)品，但支撐的理論依據(jù)在哪里？憑什么讓消費者相信你？這需要一個有說服力的說法。

第二天一早，我專門請教了我的一個醫(yī)生朋友，他告訴我：女性30歲以后，體內(nèi)的荷爾蒙分泌量呈遞減趨勢，內(nèi)分泌系統(tǒng)開始紊亂，再加上工作、生活的壓力，導致中樞神經(jīng)焦躁亢奮，從而引發(fā)失眠現(xiàn)象。傳統(tǒng)的助眠產(chǎn)品只是通過抑制中樞神經(jīng)來使人強制性入睡，治標不治本，是一種男女不分的助眠方法。到目前為止，市場上還沒有一個專門針對30歲以上女性的助眠產(chǎn)品出現(xiàn)。

男女不分？男女不分！終于找到了，終于找到了有說服力的切入點，男女生理結(jié)構(gòu)不同，失眠的成因也不同，傳統(tǒng)的助眠產(chǎn)品不考慮男女同的失眠成因，用一種配方去改善因不同原因?qū)е碌氖邌栴}，很顯然不合理。這個說法符合了消費者認同、競爭力和可識別性這三大特征。

這不就是一塊兒尚未開采的市場空白嗎？A牌和傳統(tǒng)的助眠產(chǎn)品相比，其產(chǎn)品力的確有獨到之處，在舒緩中樞神經(jīng)的同時調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，從根本上改善女性反復性失眠問題，可以說是為年過30的失眠女性量身定做的助眠產(chǎn)品。只要把A牌這些強大的產(chǎn)品功能加以包裝，何愁打不開市場呢？

定位已經(jīng)十分明朗，概念支撐也有理有據(jù)，我不禁長出了一口氣，接下來馬上召集項目組的弟兄們來到會議室，把我的想法提了出來，大家也非常興奮，迅速開會展開討論，并將理論依據(jù)進行消費者測試，結(jié)果與我們的判斷不謀而合。

如此，A牌的產(chǎn)品內(nèi)涵已經(jīng)變得豐滿起來，接下來的任務就是如何圍繞著概念進行廣告表現(xiàn)了。

女人說了算

A牌是賣給女人的，產(chǎn)品概念能不能被接受得她們說了算。消費者訪談是最能了解消費者信息的辦法。于是，弟兄們又開始分頭行動，買零食、聯(lián)系與會者、安排會場……忙得不亦樂乎。為了保證意見具有代表性，我們專門安排了兩場訪談，時間安排在周六和周日，就在公司會議室舉行。

在與會的所有消費者中，有80%以上的消費者說她們以往用的保健品、藥品有著這樣那樣的不好，服用后失眠癥狀有所減輕，但是一停止服用失眠馬上又出現(xiàn)了，總是反反復復的。我們適時婉轉(zhuǎn)的把A牌的產(chǎn)品概念描述給她們聽，一下子引起了所有在座的消費者的共鳴。她們認為，這樣有針對性的助眠產(chǎn)品肯定有效果，如果有的話她們一定會去嘗試購買的。

訪談進行的正如事先計劃的一般順利，消費者們的真實感受印證了我們的想法是正確的。這下大家都放下心來，等送走最后一批與會的消費者，會議桌上還沒有被動過的零食成了犒勞弟兄們的戰(zhàn)利品。大家坐下來邊吃邊聊，開始討論下一步的工作問題。

時間過得飛快，一周過去了，我們的工作也見到了成果。根據(jù)多年的市場經(jīng)驗和消費者訪談記錄，我們模擬出了一個說服消費者的過程：

一、指出男女的生理結(jié)構(gòu)不同，失眠的原因也不相同，用一種配方同時改善男女的失眠不合理。（促使其認同）二、指出女性的反復性失眠是由內(nèi)分泌失調(diào)引起的，要從根本上改善失眠，需要調(diào)節(jié)內(nèi)分泌和舒緩神經(jīng)雙管齊下，綜合調(diào)理。推出強制性改善睡眠與調(diào)理性改善睡眠的比較。（促使其動心）三、訴求我們的產(chǎn)品為純天然改善睡眠制品，服用安全，并突出產(chǎn)品的高科技背景(QH背景)，為產(chǎn)品功效訴求提供有力支撐。（促使其確信）四、促成購買。

根據(jù)這個過程，我們利用多組類比畫面創(chuàng)作出了廣告創(chuàng)意，強化“男女有別”的概念，進行產(chǎn)品概念鋪墊，在三組“男女有別”的類比畫面之后引出產(chǎn)品，加深受眾對產(chǎn)品的認知度；之后采用三維效果，表現(xiàn)出A牌“純天然”的品牌形象定位，和“男女有別”前后呼應，塑造A牌“針對中年女性的純天然專業(yè)助眠產(chǎn)品”的產(chǎn)品形象。

廣告創(chuàng)意出來后，我們又進行了一次消費者測試，效果很好，幾乎所有的被訪者都表示看了之后記住了“A牌是專業(yè)女性助眠產(chǎn)品”的概念。弟兄們緊繃的思緒終于暫時的放松下來。

逆向思維顯神通

廣告不僅僅是高空轟炸，地面宣傳也同樣重要。于是，平面廣告成了下階段工作的重頭戲。如今的平面廣告多如牛毛，保健品廣告更是數(shù)不勝數(shù)。但是銷售業(yè)績?nèi)绾?？大都是慘淡經(jīng)營！雖然原因是多方面的，但廣告因素卻是最主要的原因。很多保健品廣告如溫吞水一般，用一個軟塌塌的標題，利益點也不明確，如何吸引消費者眼球？一則廣告要想在眾多的廣告篇幅中脫穎而出，必須符合這樣三個條件：標題引人入勝；正文符合說服消費者過程；平面設(shè)計要有視覺沖擊力。

以以上三點為標準，弟兄們開始了新一輪的頭腦風暴?！芭运唣B(yǎng)護專家”、“讓女人告別失眠”、“愛惜女人，養(yǎng)護睡眠”、“養(yǎng)心、養(yǎng)顏、養(yǎng)睡眠”……，標題一個個被提出，又一個個被否決。原因很簡單：平平無奇，無法吸引消費者眼球！

會議室里煙霧繚繞，桌上的煙灰缸堆滿了煙頭，已經(jīng)好久沒有人發(fā)表意見了，大家似乎都已經(jīng)“油盡燈枯”。就在這時，不知是誰嘟囔了一句：“好詞兒都說完了，總不能說自己不好吧！”

有道理?。槭裁床荒苣?？當正面表揚不能有所突破的時候，為什么不試試逆向思維呢？就得說自己“不好”！

建議一提出，馬上得到了大家的響應，于是，各種奇思妙想又開始迸發(fā)。大家把自己的想法分別寫在紙上，一個標題從“眾標”中跳了出來：男人失眠，我們無能為力！

大家頓時眼前一亮，這是典型的逆向思維，從反面訴求A牌是專為女人準備的，打破了傳統(tǒng)的“王婆賣瓜，自賣自夸”的宣傳模式，十分搶眼。好，就是它了！

標題搞定，正文就不難寫了，按照說服消費者過程模擬，猶如行云流水一般一氣呵成。至于平面設(shè)計，也顛覆了以往“文字配圖”的模式，利用藝術(shù)字將標題進行排版，并將其中最重要的字放大，專門凸現(xiàn)出來，形成很強的視覺沖擊力。

A牌作為新品上市，要想在消費者中迅速打開知名度，有影響力的公關(guān)活動也很重要。針對不同的市場階段，我們分別設(shè)計了不同的公關(guān)活動。

在產(chǎn)品上市初期，我們策劃了“中華婦女健康睡眠科普工程”活動，由QH博眾出面，以“QH博眾生物技術(shù)有限公司”專家團的名義組織相關(guān)人員，聯(lián)合各地級市場的婦聯(lián)，對當?shù)仄笫聵I(yè)單位、工礦里的中年女性員工進行睡眠保健知識宣傳。這個活動既能造成新聞效應，又能切實的為消費者做一些義務診療，其最大特點是以低成本運作手段，迅速形成口碑傳播，建立產(chǎn)品的知名度。

接下來，再推出“尋人啟示：A牌尋找20名反復失眠中年女性”的活動，在活動日期間，由專家坐診，針對到場參與者，進行健康知識咨詢，使消費者明確“睡眠問題，男女有別”的概念。失眠是由內(nèi)分泌失調(diào)導致的患者，現(xiàn)場贈送一個月療程的A牌，限20人。

最后，配合產(chǎn)品鋪貨上市，推出“A牌之夜”歌舞晚會活動，在活動現(xiàn)場搭建20—30平米小型舞臺，在主持人的引領(lǐng)下進行歌曲、舞蹈演出。演出間隙進行睡眠保健知識問答，宣傳“睡眠問題，男女有別”的概念，并向消費者發(fā)放產(chǎn)品宣傳折頁。

經(jīng)過這樣一輪強大的公關(guān)轟炸，消費者將會深深的記住A牌，只要你有需要，想不買都不行。

看了看桌上的臺歷，4月1日，西方的愚人節(jié)，精銳縱橫的弟兄們卻在會議室度過了本該狂歡的一夜，換來的是工作計劃提前一周的完成。

首先讓經(jīng)銷商認同

由于整個市場環(huán)境的變化，產(chǎn)品進入一個市場的銷售成本也越來越高，各種各樣的費用也層出不窮，如果銷售政策制定過緊，經(jīng)銷商不愿意合作，如果銷售政策制定過松，廠家又會承擔過高的運營成本，為此，我們通過我們各銷售公司與經(jīng)銷商進行深入溝通，制定出了即能讓經(jīng)銷商接受又不會讓廠家增加成本的銷售政策，由于來源自市場，合理的銷售政策讓困擾廠商之間的進場費、促銷費、廣告投入等問題迎刃而解。招商一開始，就得到了眾多經(jīng)銷商的認同與追捧，招商工作一路綠燈……

后記