導(dǎo)語：如何才能寫好一篇公益活動推廣，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

鬼屋經(jīng)電視和報紙報道后，人氣快速飆升，門票甚至要提前1周預(yù)定，許多人來上海旅游，也特地去鬼屋趕熱鬧。

鬼屋的創(chuàng)辦者在中國開創(chuàng)了“成人驚悚娛樂”這一全新的娛樂服務(wù)品類，并在生意的推廣初期制造了一輪成功的公關(guān)營銷，充分利用了新聞機構(gòu)與媒體的權(quán)威性，無論他是主動包裝還是被動“曝光”，事實上已經(jīng)制造了廣泛的影響力與新聞焦點。

我們現(xiàn)在來做進一步的探討：

如果沒有這一輪的媒體曝光，出于擴大業(yè)務(wù)的目的，他們直接在媒體上投放廣告，甚至是打折促銷廣告，情況會如何？

你可以認(rèn)真地先問問你自己，看到這樣的廣告，你會去嗎？答案基本上是“不！”，因為你會在心里想，這會好玩嗎？你可能會和10年前上海錦江樂園里的兒童小火車鬼屋聯(lián)想在一起，你沒有把握，更不太可能為了驗證這一可能性，驅(qū)車數(shù)小時去嘗試一次，甚至更多的人會直接忽略這個廣告，因為有太多的廣告從眼前飄過。當(dāng)然還是會有少部分人會被廣告“說服”，這種命中率會低的讓你窒息，很有可能一輪30萬以上發(fā)行量的主流報紙的電話咨詢量不過是二三十個，而這部分少數(shù)派就是所謂的“先鋒人群”，他們往往對新產(chǎn)品、新項目都抱有極大的熱情，你當(dāng)然也希望他們來體驗，而他們也是你產(chǎn)品的“口碑”傳播的初始種子人群，關(guān)鍵的問題是：傳播成本實在太高了，你非常有可能上百萬的直接廣告投入僅僅換回一二百名“敢吃螃蟹”的體驗者，甚至這個人群還達(dá)不到形成正向傳播的初始量以抵消傳播過程中的必然損耗，無法形成第二輪的復(fù)制，最后向阻尼振蕩一樣完全失去力量。

其實“成人鬼屋”模式并非他們首創(chuàng)，早在2006年10月，上海普陀區(qū)文化館八樓，就有過一家名為“靈異空間”的恐怖主題游戲館悄然開張，不過顯然沒有進行有效的公關(guān)與傳播，每天只有幾十名來客，連維持運營都有壓力，最后不得不關(guān)門歇業(yè)，與現(xiàn)在這家的生意天壤之別。

可見對于新品的推廣，公關(guān)活動不但必不可缺，而且力量巨大，不同時期的公關(guān)活動皆有不同功能，焦點也有明顯的差別。

我們在市場上也常常能發(fā)現(xiàn)這種情況，許多初創(chuàng)者和發(fā)明人苦心經(jīng)營卻默默無聞，反倒是后來者成功啟動了市場，最后成為了領(lǐng)導(dǎo)品牌。其實發(fā)現(xiàn)一個藍(lán)海市場并不等于你能獲得這個市場，關(guān)鍵是你的品牌代表的這一藍(lán)海定位能否有效讓客戶認(rèn)知，并搶占主流市場客戶的心智，讓他們認(rèn)為你是這個品類中的首選。

新品初期的兩個極端

初創(chuàng)者往往出現(xiàn)兩個極端，從而失去了市場機會：

一種情況，創(chuàng)業(yè)資金極度缺乏，無法進行最必要的市場公關(guān)與傳播，在沒有啟動市場的主力購買人群前，就經(jīng)營不下去了。啟動市場很像引爆一個核彈，需要必要的起爆量，才能形成持續(xù)的“連鎖反應(yīng)”，正向連鎖沒有啟動之前，傳播成本將遠(yuǎn)大于銷售利潤，很多人撐不過冬天就消失了，最后成了市場的“忍者”。

另一種情況是急于求成，在新品投入市場初期就開始大量投入廣告，而換回的僅僅是少量的“先鋒人群”，核心主力人群依然沒有被啟動，結(jié)果提前把寶貴的資金消耗光了，更可怕的是，許多新品在最初定義、渠道的建設(shè)上尚存在很多問題，甚至是致命的缺點，就如同沒有經(jīng)歷臨床實驗的預(yù)防針，在前期沒有做充分的市場導(dǎo)入實驗就開始大肆推廣，等發(fā)現(xiàn)問題已經(jīng)無法補救與調(diào)整，最后成了教育市場的“先驅(qū)”。

其實品牌成長有其自身的規(guī)律，就像一棵小樹最后長成大樹，特別在新品類的創(chuàng)建、新品牌的導(dǎo)入期，需要有足夠的耐心，過早的大量施肥不僅會大量浪費資源，還會傷害品牌，夭折腹中。我們見過了太多在電視上曇花一現(xiàn)的品牌或者廣告鋪天蓋地消費者卻無動于衷的產(chǎn)品，從早年的的秦池、愛多vcd、到近幾年的“聯(lián)想CDMA”、“寶潔的清揚”、“茶研工坊”都是急功近利的犧牲品。

新品推廣公關(guān)活動必不可缺

新品推廣初期，由于對產(chǎn)品或服務(wù)尚缺乏信任，直接的廣告宣傳并不能起到預(yù)期的效果，反而造成大量的資源浪費。所以，初期公關(guān)的最主要目的有二個：建立信任、培養(yǎng)初始口碑人群。

如何建立客戶對產(chǎn)品的信任？

最有效的方法有兩種：

一種是利用新聞媒體的權(quán)威性，用第三方權(quán)威新聞媒體來建立信任，這里指的是報道，或者是軟文等。當(dāng)客戶自身無法判斷是否可以信任時，他會非常依賴他人對這個產(chǎn)品的評價。利用媒體的權(quán)威標(biāo)簽是最佳的方法，用這種方法社會行為學(xué)的權(quán)威服從特性與社會認(rèn)同特性會同時發(fā)揮巨大的力量。

另一種方法是采用現(xiàn)場互動體驗的方式，如果你留意，你會發(fā)現(xiàn)超市中那些可以試吃、試用、有樣品成列可以直接觸摸的到的商品的銷量往往是不提供體驗的同類產(chǎn)品的數(shù)倍，這也是為什么汽車商如此重視車展和試乘試駕。

客戶初期對產(chǎn)品或服務(wù)的信任就是通過實際體驗產(chǎn)生直接的經(jīng)驗，形成信賴。而我們的目標(biāo)也不是需要讓每一個客戶都有體驗的機會，這既不經(jīng)濟，也不現(xiàn)實，我們做現(xiàn)場公關(guān)主要目的是培養(yǎng)初始口碑傳播人群，他們說一句好，抵得過廠商說一百句，另外，口碑人群傳播還有傳播相似性的特點，可以幫你自動鎖定焦點人群。

真正的主體廣告投入應(yīng)該放在前期的公關(guān)活動鋪墊2-3個月之后。這時候，初始口碑人群加上衍生人群已經(jīng)對產(chǎn)品有了認(rèn)知與信任，廣告才能直接拉動銷量。

起爆量

初始口碑人群需要有必要的起爆量，前面也提到過類似核爆原理，因為傳播過程中必然有傳播阻尼消耗損失傳播的力量，一般直接體驗者的口碑傳播力量是最強的，接受傳播的第二波人群中僅有少部分會去主動體驗，并成為新的口碑傳播者，那些沒有體驗的受傳播人群一般不會再次傳播，即使有則傳播的力量也會大大銳減，第三波以后將基本失去傳播的力量。過少的基數(shù)還會導(dǎo)致傳播周期過長，需要幾代口碑的傳播，才能影響較遠(yuǎn)區(qū)域或更多的人群。我們一般建議單個中心城市起碼需要有5萬左右的起爆人群，假設(shè)每個人有效傳播5人，就能形成25萬的基礎(chǔ)人群，可以支撐品牌的起始銷量。

微笑曲線

最合理的做法就是在新品的導(dǎo)入期先做一輪針對初始口碑人群的公關(guān)活動，產(chǎn)品銷量接下來會進入如緩慢增長階段，可能是幾個月，也可能是1年。這段期間，產(chǎn)品會被越來越多的第一批初始體驗者購買和使用，不過初始期客戶對產(chǎn)品的依賴度不強，或者喜好和信任感尚沒有完全建立，反復(fù)購買度不高，尚沒有進入慣性購買階段，你可能看不到的銷量的增長或增長不快。其實這背后不是同一批客戶反復(fù)購買的結(jié)果，而是口碑效應(yīng)形成的連續(xù)的不同新客戶的嘗試性體驗結(jié)果，如同酒窖里慢慢發(fā)酵的美酒。很多品牌等不及就開始出手大量廣告，急于開瓶，卻發(fā)現(xiàn)廣告拉動的銷量有限，其實拉動的大部分就是前期受到口碑影響的人群，而如果充分“發(fā)酵”透，可拉動的人群還會更多。

市場導(dǎo)入期的尾聲時，市場銷量會突然明顯放大，回頭客大大增加，這時才應(yīng)該是直接廣告的推動期，結(jié)合適當(dāng)?shù)拇黉N方案和現(xiàn)場促銷型的公關(guān)活動，可以把前期“發(fā)酵”過的人群的購買力充分的調(diào)動起來。

所以公關(guān)活動對新品推廣而言就像一個微笑者的銷量曲線，前期的公關(guān)活動主要是為了培養(yǎng)初始口碑人群，廣告投入期的公關(guān)活動才是為了放大銷量。

強調(diào)創(chuàng)意

創(chuàng)意在公關(guān)活動中會發(fā)揮巨大的作用，其作用不僅僅是強烈刺激受傳播者的記憶度，更重要的是可以制造新聞題材，使得現(xiàn)場公關(guān)活動可以順利的制造第三方的媒體報道，大大延伸了公關(guān)的力度。

篇2

一、媒體與公益相得益彰

傳播公益文明理念，推動關(guān)愛行動和公益項目的開展，是媒體的責(zé)任所在。公益理念的深化有賴于媒體的持續(xù)宣傳與推廣，和其他社會組織舉辦的公益活動相比，新聞媒介具有獨特的優(yōu)勢，能夠廣泛調(diào)動和影響社會各方面力量共同參與，使公益活動辦得有聲有色。媒體能夠凝聚公民之心，有廣泛的號召力和執(zhí)行力。將潛在的公益趨向轉(zhuǎn)化成實際的公益力量。

奉獻(xiàn)愛心是大多數(shù)社會公民都愿意付諸行動的意愿和實踐?；诟黝愑薪M織的慈善活動，媒體只是將人們的愛心意愿與慈善需求搭橋，穿針引線，使之成為目標(biāo)明確的具體行動。進而形成有影響的公益活動。媒體的力量可以讓愛心資源放大，讓愿意奉獻(xiàn)愛心的人知道他的愛心意愿付諸何人何地。遼寧交通廣播近年來連年推出系列主題公益活動，尤其是針對貧困學(xué)生的助學(xué)活動，深受聽眾信賴，成為頻率繼頻率標(biāo)識、品牌節(jié)目之后的又一個重要的頻率品牌。

從2007年開始，遼寧交通廣播將為阿吉鎮(zhèn)貧困學(xué)生送愛心納入公益活動策劃。2007年公益活動主題是《送給孩子們一堂有意義的課》。交通廣播組織主持人和愛心聽眾，精心編排了五堂充滿童趣和愛心的主題課。聽眾和孩子共同上一節(jié)體育，音樂、美術(shù)、英語和語文課。跟孩子們互動上課的過程既是相互了解又是愛心實踐的過程，使孩子們感受到新鮮好奇的同時也接受了來自社會的關(guān)愛。

這一次活動，不僅是個體的聽眾積極參與，也有眾多企業(yè)參與其中，通過這類公益活動，獲得企業(yè)形象的提升。媒體有影響力、公信力、動員能力、放大效應(yīng)等這些獨特的優(yōu)勢，因此，便于整合利用各方資源，把握公益項目的針對性和有效性，搭好平臺唱好戲。

二、踐行責(zé)任 重在創(chuàng)意

打造有影響的品牌活動，重在創(chuàng)意，并通過活動踐行媒體責(zé)任。一個公益活動能否打造成有影響力的品牌活動，實際上在考量團隊的眼光、策劃的視角、活動的高度、媒體的號召力和執(zhí)行力。媒體的各類公益活動都應(yīng)該順應(yīng)時代的要求、唱響主旋律。配合主流意識形態(tài)宣傳要求，反映群眾呼聲、緊扣時代脈搏、體現(xiàn)時代特色。發(fā)揮媒體在公益事業(yè)中的重要作用，擔(dān)當(dāng)好媒體在公益事業(yè)報道中的角色。

作為一個有社會責(zé)任感的媒體，不可將公益活動標(biāo)簽化、玩噱頭，或是摻雜了過多的商業(yè)色彩，為吸引眼球的做無聊的炒作，這些都無益于媒體影響力。近幾年，遼寧交通廣播每年都要舉辦多場公益推廣活動。通過這些活動聚集了可觀的人氣，有效提升了廣播的影響力。獲得的經(jīng)驗是，媒體的公益活動必須體現(xiàn)媒體的社會責(zé)任。

第二次大型公益活動《阿吉中心校第二次愛心助學(xué)行》的策劃過程中就堅持了這一思路：公益性、責(zé)任感，充分體現(xiàn)了媒體的社會責(zé)任。這次活動的目的是為阿吉鎮(zhèn)中心小學(xué)建立一個電腦室?；顒邮紫染o扣“交通廣播的傳播特色”，在活動開始之初確定了詳細(xì)的活動推進方案：我們把本次活動將分以下六個階段進行。緊扣“聲音”元素，以新聞采訪、節(jié)目熱線征集、現(xiàn)場采集等手段，匯集了眾多聲音元素，做好活動的前期渲染。

之后電臺又組織五十多輛的私家車到貧困學(xué)校舉行活動，頒發(fā)“975愛心助學(xué)金”、電腦捐助、結(jié)對子助學(xué)等。愛心助學(xué)以后，車隊將走進被捐助者家庭。感受與體驗貧困生的家庭生活。建議這些家庭和貧困兒童長期結(jié)對子，給貧困兒童心靈上的安慰與幫助。

按照以往的活動慣例，似乎活動可以畫上一個句號了。為了進一步持續(xù)擴大活動的影響，正在“六一”兒童節(jié)這個當(dāng)口，遼寧交通廣播乘勢推出第六階段活動帶阿吉的孩子去大連，實現(xiàn)他們的夢想，游玩海洋極地館和大連發(fā)現(xiàn)王國，讓孩子們過一個“夢想六一節(jié)”。通過這六個階段活動的逐步推進，使這一公益活動與媒體的宣傳目的有機的結(jié)合?；顒觾?nèi)容和效果也逐步放大。打破自我封閉的思考習(xí)慣，借助多媒體手段，進行立體宣傳，最大限度地擴大傳播層面，拓展傳播效果。

三、創(chuàng)新主題 注重細(xì)節(jié)

公益活動影響的擴大化、持久化，除了有創(chuàng)意的策劃，在操作中更要創(chuàng)新主體，總結(jié)成功經(jīng)驗，積極探索實踐，將好做法機制化、常態(tài)化，在公益活動的細(xì)節(jié)上下功夫。細(xì)節(jié)決定成敗，公益活動的細(xì)節(jié)體現(xiàn)在多個方面包括活動推出的時機要考慮細(xì)節(jié)，活動從前期采訪到執(zhí)行的全過程都要注意細(xì)節(jié)的優(yōu)質(zhì)。

1.把握合適的時機

公益活動時機選擇恰當(dāng)，往往可以事半功倍。阿吉鎮(zhèn)助學(xué)活動選擇在“六一”之前，這是一個容易引發(fā)人們心理共鳴的時間點，這個時候有孩子的家庭都在考慮怎樣給自己的孩子過一個不一樣的“六一”兒童節(jié)，這也是一個敏感的新聞點，因而吸引了眾多群眾參與，激發(fā)了他們的熱情。

2.強化執(zhí)行，注重細(xì)節(jié)

為確?！栋⒓行男５诙螑坌闹鷮W(xué)行》活動的順利完成，在活動組織上調(diào)動了全頻率的各部門的力量，但在具體分工上十分明確，方案設(shè)計、具體落實、新聞采訪、跟進宣傳、宣版制作、各個環(huán)節(jié)之間各部門各司其責(zé)又密切配合。

通過舉辦這樣的公益活動，進一步塑造了電臺以人為本、關(guān)愛百姓、守望良知的主流媒體的良好形象，增強了電臺的公信力、權(quán)威性，提升了影響力。活動與宣傳做到有機結(jié)合的另外一個好處：投入極低而收獲豐碩。一些關(guān)鍵的節(jié)點都可以起到事半功倍的效果。比如，圍繞重大戰(zhàn)役、組織節(jié)慶報道，如兩會、黨代會、大型紀(jì)念日的報道等；針對各類城市熱點、節(jié)日開展公益活動，滿足城市人群需求搭建各類公益平臺。

篇3

首屆論壇：良好開端啟動未來

2008年11月22日，首屆大學(xué)生世紀(jì)公益論壇在武漢科技大學(xué)舉行。當(dāng)時來自上海、南京、廣西等省內(nèi)外21所高校的28個公益團隊，就公益活動中出現(xiàn)的困惑和問題進行了交流。論壇持續(xù)兩天，由開幕式、主題峰會、支教分論壇、防艾分論壇和閉幕式5部分組成。

主題峰會上，上海外國語大學(xué)、南京大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢科技大學(xué)的高校公益社團代表做了精彩發(fā)言。他們以“共享、交流和發(fā)展”為主題，圍繞社團舉辦的各種公益活動展開分析，交流、分享了在“防艾”和“支教”活動中的經(jīng)驗教訓(xùn)。

尾聲部分，多所高校代表歸納總結(jié)高校公益社團現(xiàn)狀，一致得出“公益行為與當(dāng)?shù)厝罕娊邮苣芰γ摴?jié)”、“公益活動類型和方式缺乏創(chuàng)新”是導(dǎo)致當(dāng)前大學(xué)生公益活動難以有效開展的兩項瓶頸。

中國青年網(wǎng)副總編輯王興芳、湖北省健康教育所健康教育部副主任徐靜東、湖北省學(xué)聯(lián)執(zhí)行主席韓偉、瑪麗斯特普國際組織中國處代表、華橋基金會代表等熱心于公益事業(yè)的人士出席了論壇。首屆論壇受到了媒體多方關(guān)注和報道。其成功舉辦的積極意義，也為“大學(xué)生世紀(jì)公益論壇”的持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)和發(fā)端。

本屆論壇：關(guān)注災(zāi)區(qū)持久公益

今年5月22日，是第二屆大學(xué)生世紀(jì)公益論壇的開幕時間，論壇主辦地轉(zhuǎn)移到5?12地震的大后方――成都。本屆論壇計劃將由主論壇和4個分論壇構(gòu)成。

據(jù)了解，主論壇主題定為“從抗震救災(zāi)到持久公益”，旨在地震一周年之際，倡議大學(xué)生繼續(xù)關(guān)注災(zāi)區(qū)，爭做志愿者，為災(zāi)后重建盡自己的一份力，同時給予學(xué)生思考啟迪，讓公益成為大學(xué)生的一種生活常態(tài)和價值體現(xiàn)。

分論壇由“健康防艾”、“助殘扶弱”、“扶貧支教”、“環(huán)境保護”4部分組成，將分別于電子科技大學(xué)、西南財經(jīng)大學(xué)、四川大學(xué)、西南交通大學(xué)4所高校同步舉行。

除了主論壇和分論壇，籌辦方還計劃設(shè)立“贏在公益”暑期實踐創(chuàng)意比賽，全國性公益項目的策劃、組織和設(shè)立大學(xué)生公益門戶網(wǎng)站等活動作為補充，以期望將論壇打造成全國最具影響力的大學(xué)生公益綜合平臺。

美好期許：建立平臺共創(chuàng)明天

目前，大學(xué)生公益活動的現(xiàn)狀是大部分局限在學(xué)校所在地及周邊城市，很少能通過組織間的合作而推廣大面積范圍內(nèi)的活動，產(chǎn)生的社會效應(yīng)較小，各地區(qū)高校公益發(fā)展水平不一，中西部地區(qū)與外界的接軌有限并且資源不足，公益活動與東部沿海地區(qū)有較大差距；同時，大部分高校公益社團的資金有限，好的公益活動構(gòu)想不能得到實施；大學(xué)生公益活動尚未成熟，對活動中可能遇到的問題缺乏專業(yè)性的指導(dǎo)等。

基于這些現(xiàn)狀，組織者表示期望通過本屆論壇，創(chuàng)造一個大學(xué)生交流的平臺，營造全國高校內(nèi)的公益氛圍，促進各高校公益社團之間的聯(lián)系，實現(xiàn)資源共享和信息共享，提高高校公益社團的管理水平和組織發(fā)展能力。

此外，促進、推動中西部地區(qū)大學(xué)生公益事業(yè)發(fā)展，吸引企業(yè)與組織關(guān)注和資助大學(xué)生公益活動，建立大學(xué)生公益門戶網(wǎng)站，方便各高校、各公益社團的交流與組織，擴大公益事業(yè)在大學(xué)生乃至社會群體當(dāng)中的影響力，也是論壇目標(biāo)所在。

屆時，本刊將全程參與并全面報道此次論壇。有意向參與該活動、為推動大學(xué)生公益助力的企業(yè)或個人可與本刊直接聯(lián)系。

鏈接

論壇亮點

舉辦此屆論壇的目的主要是為了促進華中及西部急需公益發(fā)展地區(qū)的公益社團的發(fā)展和進步。

主論壇“從抗震救災(zāi)到持久公益”屆時將舉辦公益名人主題演講活動，演講主題為“抗震救災(zāi)中那些閃爍的人性光輝”、“讓公益成為一種生活常態(tài)與價值體現(xiàn)”。

4個分論壇分別由電子科技大學(xué)、西南財經(jīng)大學(xué)、四川大學(xué)、西南交通大學(xué)籌辦，集中成都高校的力量，使論壇獲得有力組織保障，保證論壇更具影響力。

論壇服務(wù)于2009年大學(xué)生暑期社會實踐，各高校團隊有機會在論壇上介紹自己的公益項目并尋求與其他高校的合作，還可在論壇上針對公益活動中遇到的問題集思廣益，找到解決辦法。形成具體策劃，于暑期實施。

篇4

國內(nèi)開展公益活動企業(yè)的雖然很多，但是公益營銷做得好的企業(yè)卻并不多。相反，一些跨國公司雖然參與的公益活動并不是很廣泛，但是公益營銷取得的效果卻非常好，比如玫琳凱的“反家庭暴力”、雅芳的“乳腺癌活動”等。嘉實傳媒集團品牌推廣部總監(jiān)張敏在接受本刊記者采訪時說，本土企業(yè)與跨國公司在公益營銷上的差距，不能簡單地理解為意識上的原因，或是歸結(jié)于傳統(tǒng)風(fēng)俗和民族性上的差異，而是本土企業(yè)與跨國公司相比在整體上的差距，是綜合實力的差距。

缺乏系統(tǒng)性與科學(xué)性

《新營銷》：與跨國公司深入人心的公益營銷相比，本土企業(yè)的差距具體表現(xiàn)在哪里？

張敏：我覺得這有多方面的原因。首先，在決策過程中，本土企業(yè)的決策過程是一種點性的決策過程，個人偏好的色彩很強烈，這種狀況不論在國有企業(yè)還是在民營企業(yè)都存在，即使是在規(guī)模非常大的國有企業(yè)里，其決策也與決策者的個人喜好有很大關(guān)系；其次，在執(zhí)行上，本土企業(yè)缺乏科學(xué)性、系統(tǒng)性、長期性和戰(zhàn)略性。這是本土企業(yè)公益營銷的一個現(xiàn)狀。所謂缺乏科學(xué)性，就是無法與企業(yè)的品牌、經(jīng)營方向和經(jīng)營模式相結(jié)合；所謂缺乏系統(tǒng)性，就是絕大部分公益營銷都是一錘子買賣，不僅沒有后期的持續(xù)運作，而且在決策過程中就沒有考慮戰(zhàn)略性和長期性；最后是在意識上具有很大的片面性，而且從某種程度上說，缺乏一種經(jīng)營的意識，對公益營銷缺乏全面的認(rèn)識。公益營銷的主語是營銷，定語是公益，它是用一種公益的方法和公益的內(nèi)容去做營銷。

《新營銷》：很多本土企業(yè)，特別是一些民營企業(yè)家，會以個人身份從事一些公益活動，而外界對此的理解是這些企業(yè)家個人在積德行善，你怎么看待這種現(xiàn)象？

張敏：我認(rèn)為這就是企業(yè)家個人在積德行善，因為民營企業(yè)在很大程度上是個人財產(chǎn)。在這種前提下，他從事什么樣的公益活動，都是他的自主行為。像這種捐贈，它不是公益營銷，而是一種公益行為。如果說我們把企業(yè)家通過一個捐贈行為參與一個公益活動理解為公益營銷的話，我覺得從營銷的角度說，是不合格的。

因為公益營銷不等同于公益活動。營銷的目的有兩個：第一個是企業(yè)利潤的最大化，即掙得錢越多越好；第二個是企業(yè)利潤率的最大化，即越是輕松地掙錢越好，也就是所謂的品牌的力量。實際上，在很多情況下，盲目的或者沒有計劃的捐贈行為，是達(dá)不到營銷效果的，甚至還會產(chǎn)生反面效果。

公益營銷的誤區(qū)

《新營銷》：很多本土企業(yè)往往是發(fā)生重大災(zāi)難的時候才大搞公益慈善捐款，對公益營銷的理解存在很多誤區(qū)，你認(rèn)為中國企業(yè)公益營銷的誤區(qū)還有哪些？

張敏：從根本上說，大部分本土企業(yè)主要是混淆了公益活動和公益營銷的概念。公益營銷和公益活動不是一個概念。國內(nèi)的很多文章都把公益營銷理解為公益活動。有些人對公益營銷的理解，就是我拿10萬元做公益活動，拿100萬元宣傳公益活動，然后得到1000萬元的收益。當(dāng)然，這是人們理解的一種良性的比較優(yōu)秀的公益營銷。但是，這種模式僅僅是公益營銷中的一種，它采用我們狹義理解上的公益活動來進行營銷，它的內(nèi)核是通過公益活動形成新聞效應(yīng)，通過新聞效應(yīng)擴大公關(guān)和廣告效果。實際上這是狹義的公益營銷。

狹義的公益營銷，也就是通過公益活動和公益事件形成新聞爆發(fā)點，然后進行放大。如果把公益抽掉的話，實際上就是一種活動營銷。

《新營銷》：從很多企業(yè)實際操作的公益營銷案例來看，并非所有的公益營銷都是靈丹妙藥，有些企業(yè)的公益營銷做得不到位，反而會引起反感。你認(rèn)為本土企業(yè)在公益營銷方面還有哪些薄弱環(huán)節(jié)？

張敏：最薄弱的地方在于缺乏一種價值觀的指導(dǎo)。我覺得公益營銷的本質(zhì)是企業(yè)的一種價值觀。也就是說，企業(yè)從一開始定位自己的企業(yè)時，就是一種公益的定位。比如說萬科，它的定位就是讓所有的人都住上房子，它對企業(yè)的理解本身就是公益的，基于這樣一個角度去考慮，在營銷的過程中才能始終不渝地貫徹公益的內(nèi)容。但很多本土企業(yè)對自己企業(yè)的定位就是一個口號，沒有具體內(nèi)容。有很多企業(yè)做得很大，但是對自己企業(yè)的認(rèn)識，對員工的認(rèn)識，對自己服務(wù)對象的認(rèn)識，對自己產(chǎn)品的認(rèn)識，對自己公關(guān)廣告活動的認(rèn)識，卻很不夠。而蒙牛的公益營銷，我覺得就很純粹，做得也很優(yōu)秀，因為蒙牛一開始的企業(yè)定位，就是讓每一個中國人都能喝上牛奶。在這種公益營銷價值觀的指引下，決策層、執(zhí)行層以及企業(yè)的各種營銷活動就能很好地貫徹這一理念，

“公益”與“利益”的矛盾

《新營銷》：公益營銷投入的周期比較長，短期內(nèi)并不能產(chǎn)生明顯效果。而很多企業(yè)，特別是一些成長型的中小企業(yè)，希望自己的營銷投入能很快地產(chǎn)生良好的回報，這與公益營銷的持續(xù)性和長期性矛盾嗎？你認(rèn)為應(yīng)該如何對待這一對矛盾？

張敏：公益營銷要求回報這種想法是可以理解的，實際上公益營銷也的確可以產(chǎn)生短期的回報。既然公益營銷可以理解為一種事件營銷，那么要求短期效果也是正常的。只是，公益營銷只是所有營銷方式中的一種，在營銷這個大領(lǐng)域里，公益營銷只是其中的一種手段，并不是企業(yè)營銷的全部，也不是必然的組成部分。因此，企業(yè)不應(yīng)該寄予公益營銷給自己帶來太多的回報。事實上，不論公益營銷做得多好，它在企業(yè)的營銷手段當(dāng)中，始終處于次要地位，因為消費者首先看到的往往是一個企業(yè)的廣告。

隨著時代的進步、消費者覺悟的提高，以及企業(yè)自身要求的提升，公益營銷可能會越來越多。因為在一個產(chǎn)品同質(zhì)化的時代，品牌的力量主要來自客戶關(guān)系，消費者主要通過對企業(yè)的認(rèn)可來認(rèn)識產(chǎn)品。我們中國的企業(yè)之所以品牌力不強、議價能力不強，主要是因為大家對企業(yè)的認(rèn)識不夠。

《新營銷》：企業(yè)如何根據(jù)自身的情況有針對性地做公益營銷？要從哪幾個方面和角度選擇適合自己的公益項目或活動？

篇5

關(guān)鍵詞：太極；公益活動；健康；社區(qū)

中圖分類號：G852.11文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671―1580（2015）06―0040―02

一、現(xiàn)狀分析

（一）實踐背景

隨著科技社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，生活節(jié)奏越來越快，生活壓力越來越大，人們的身體狀況越來越差。太極拳作為一種合乎生理規(guī)律輕松柔和的健身運動，日益被社區(qū)群眾，尤其是中老年人和上班族所鐘愛，成為健身運動的首選。太極運動作為強身防病和治病的方法在民間廣為流傳，而且太極運動對各個年齡段人的身心健康都有很好的作用。太極運動與人體身心健康的關(guān)系密不可分，經(jīng)常習(xí)練太極會對人的身心健康產(chǎn)生很多有益的影響。大學(xué)生走進社區(qū)投身太極運動指導(dǎo)的公益活動，不僅能讓社區(qū)群眾收獲健康，還可以讓大家走下樓就能接受正規(guī)的太極運動指導(dǎo)，而且還能呼吁更多的大學(xué)生參與這項運動，從而改善大學(xué)生的不良體質(zhì)。

（二）實踐目的

大學(xué)生是社會未來的中堅力量，在大學(xué)期間就應(yīng)該盡可能地服務(wù)社會，為社會做出貢獻(xiàn)。太極拳是我國民族形式的體育運動，實踐證明：太極拳是一種重要的健身和預(yù)防疾病的運動，是一種合乎生理規(guī)律輕松柔和的健身運動，它對中樞神經(jīng)系統(tǒng)具有良好的影響，不僅能加強心血管與呼吸的功能，減少體內(nèi)淤血，還能改善消化作用和新陳代謝過程。因此，太極運動深受人們喜愛。

經(jīng)過我們對晨練的社區(qū)群眾的調(diào)查和觀察，他們沒有一個系統(tǒng)的鍛煉體系，許多人都是盲目地晨練，沒有一個專業(yè)的太極運動組織者、倡導(dǎo)者、傳授者。大學(xué)生走進社區(qū)可以針對那些將要學(xué)習(xí)、正在學(xué)習(xí)或者已經(jīng)學(xué)會的太極運動愛好者進行一個系統(tǒng)的教授和指導(dǎo)，不僅可以讓社區(qū)群眾達(dá)到鍛煉身體的功效，還可以讓太極運動得到推廣。

（三）實踐意義

大學(xué)生創(chuàng)新實踐計劃是為了強化大學(xué)生的社會實踐能力。社會公益事業(yè)是中國優(yōu)良傳統(tǒng)的延續(xù)。積極參與社會公益活動，是一個人回報社會的途徑，不僅可以陶冶心靈，還可以培養(yǎng)關(guān)注社會的責(zé)任感，進一步完善自我，提高溝通協(xié)調(diào)能力，增加社會經(jīng)驗，讓自己的生活變得更充實、更有意義。

二、活動內(nèi)容

（一）具體內(nèi)容

我們將帶領(lǐng)學(xué)生到學(xué)校周邊社區(qū)進行實地調(diào)查，觀察、了解社區(qū)群眾開展太極運動的情況，并且深入探討指導(dǎo)工作開展策略，制訂一套符合社區(qū)群眾的太極運動指導(dǎo)方案，以便更好地開展太極運動指導(dǎo)。

認(rèn)真學(xué)習(xí)并熟練掌握太極拳（24式太極拳、42式太極拳）、太極扇和太極劍的套路動作。及時與指導(dǎo)老師溝通協(xié)商，勤思考、多請教，保證每個動作的規(guī)范性。提前與社區(qū)負(fù)責(zé)人討論研究活動的時間、地點，然后通知大家此次活動的詳情，切實幫助群眾學(xué)習(xí)和了解太極拳的文化和動作及益處。做到耐心指導(dǎo)、耐心示范。

（二）實施效果

1.保證團隊完全有能力指導(dǎo)太極運動

在學(xué)生公共體育分檔教學(xué)課上教給學(xué)生太極運動及與太極有關(guān)的知識和技能，不斷提高每個太極動作的質(zhì)量，讓學(xué)生完全有能力指導(dǎo)他人。

2.走進社區(qū)

組織帶領(lǐng)學(xué)生在晨練時間進入周邊社區(qū)和公園等活動場所開展有關(guān)太極運動指導(dǎo)的公益活動。

3.充分發(fā)揮活動效應(yīng)

讓學(xué)生在社會公益活動中體會快樂，燃起對社會公益活動的熱情，讓他們在今后的學(xué)習(xí)和生活中積極地參與社會公益活動，鍛煉和培養(yǎng)為社會群體服務(wù)的能力，在自己受益的同時也讓他人受益，達(dá)到共同受益的效果。

4.觀察了解社區(qū)活動現(xiàn)狀

深入到社區(qū)和公園等晨練場所，觀察、了解群眾的訓(xùn)練現(xiàn)狀，分析現(xiàn)狀，并研究出一套適合群眾晨練的方案，保證晨練效果。

5.發(fā)揮優(yōu)勢

培養(yǎng)學(xué)生的溝通能力，充分發(fā)揮師范院校的教育優(yōu)勢，切實地幫助社區(qū)群眾。根據(jù)每個人的接受能力、學(xué)習(xí)能力開展指導(dǎo)工作。

6.明確分工

在平時學(xué)習(xí)太極運動過程中發(fā)掘每個學(xué)生的優(yōu)勢，根據(jù)他們的優(yōu)勢劃分出24式太極拳、42式太極拳、太極扇、太極劍指導(dǎo)小組，進行分類教學(xué)指導(dǎo)，保證指導(dǎo)活動更好地進行。

（三）特色與創(chuàng)新

1.課堂學(xué)習(xí)與群眾表演相結(jié)合

通過學(xué)生在課堂上所學(xué)的內(nèi)容開展集體表演活動，吸引更多的人加入太極運動，推廣太極運動。將課堂帶到社會，體現(xiàn)活動的宗旨。

2.課內(nèi)學(xué)習(xí)與社會實踐指導(dǎo)相結(jié)合

讓學(xué)生將所學(xué)到的技能運用到社會實踐中，做到學(xué)以致用，幫助和指導(dǎo)更多的人了解和學(xué)習(xí)太極運動，達(dá)到全民健身的效果。

3.自主學(xué)習(xí)提高與公益活動相結(jié)合

不斷從學(xué)習(xí)中揣摩動作內(nèi)涵，領(lǐng)悟動作要領(lǐng)。勤向指導(dǎo)老師提問，多思考動作的套路，在公益指導(dǎo)活動中更好地發(fā)揮自身的指導(dǎo)作用。

4.提高全民健身意識

讓更多的人加入到太極運動中，讓他們體會到太極運動的益處，了解太極運動，傳播太極運動文化，提高全民健身的意識。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

通過此項公益活動的開展，學(xué)生切身體會到了參與公益活動的樂趣，同時體會到了幫助他人的快樂，鍛煉和培養(yǎng)了學(xué)生為社會群體服務(wù)的能力，提高了自身溝通協(xié)調(diào)能力，積累了社會經(jīng)驗，可謂受益匪淺。

天地之間，世界之上，萬物與機緣，無時無刻不在變化。樹木花草，山岳樓臺，看似靜止，無不在漸漸老化。俗語說，只有“變”是不變的。太極拳就是要把種種變化，通過拳演練出來。動靜開合，剛?cè)峥炻?，上下左右，順逆纏繞，忽隱忽現(xiàn)，虛虛實實，綿綿不斷，周身一家，一動無有不動，顯時氣勢充沛，隱時煙消云散，以意帶力，到點融化于全身，做到勁斷意不斷，然后再輕輕啟動，揮灑自如。一意一念，一舉一動，隨心所欲，都在自我控制之中，以達(dá)到養(yǎng)生、防身的效果。

太極是一項全民健身運動，同時也成為不同國家、不同種族喜歡的一項健身運動。青少年練太極可強身健體，達(dá)到全面發(fā)展；中年人練太極可增強體質(zhì)，提高生活質(zhì)量；老年人練太極可活動筋骨、延年益壽、安度晚年。作為對太極運動熱愛和深知太極運動可給身體帶來好處的大學(xué)生，應(yīng)繼續(xù)對社區(qū)中的太極運動晨練群體進行公益指導(dǎo)，讓更多的人加入進來，擴大隊伍，形成全民健身。

（二）建議

第一，從小抓起。太極運動不是老年人的專利，同樣適用于青年人，而且青年人的參與更加有利于太極運動的發(fā)展與普及。

第二，全面宣傳。使人們認(rèn)識了解太極運動，讓太極在人們心中樹立正確的形象。

第三，培養(yǎng)后備人才，形成可持續(xù)性發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

[1]張迎忠.太極拳的三合六進[J].武當(dāng)，2006（07）.

[2]吳仁逵.精英管理中的太極五式[J].教育，2008（27）.

[3]視線欄目.太極好風(fēng)光[J].健身科學(xué)，2010（06）.

[4]王力泉.太極拳樁步健身[J].健身科學(xué)，2001（03）.

篇6

但對于企業(yè)的品牌推廣和重點產(chǎn)品推廣方面，如何清晰地了解推廣思路、把握整個推廣過程，并且能夠隨時考量推廣效果，尤其是反應(yīng)到銷售方面的效果，估計不僅是營銷策劃機構(gòu)一直在解決的問題，而且也是企業(yè)最愿意看到的量化結(jié)果。

在贏道顧問從事陶瓷營銷、涂料營銷、地板營銷及其它細(xì)分建材領(lǐng)域的營銷推廣時，如果處于贏道顧問所建立的“三階段”中第二階段，一般會為建材企業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品推廣劃分成兩大模塊，然后圍繞每個模塊設(shè)計推廣策略和創(chuàng)意。而這其中又分為獨立的網(wǎng)絡(luò)推廣、協(xié)同地面市場活動的推廣兩部分。

第一模塊：品牌定位與推廣，也即確立企業(yè)品牌的行業(yè)定位和專注細(xì)分領(lǐng)域，以公益活動、企業(yè)品牌故事、百萬博客、品牌消費族群主題漫畫傳播為主要推廣手段

第二模塊：產(chǎn)品定位與推廣，以產(chǎn)品的知識營銷、事件營銷、活動營銷、促銷活動網(wǎng)絡(luò)支持、產(chǎn)品消費族群主題漫畫傳播為主要手段，

兩模塊的推廣渠道，一般都涉及到了網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、社群網(wǎng)站、IM工具、網(wǎng)絡(luò)博客、電子郵件等六種，推廣內(nèi)容主要以新聞、評論、帖子、博客日志、IM短信息、電子報、動漫/圖片、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)視頻等九種形式為主。在飛信、手機等無線渠道方面，目前尚未進行專門的運作。

第一模塊的品牌推廣中，要為企業(yè)品牌找準(zhǔn)專注市場的行業(yè)定位，圍繞這種定位設(shè)計具體的創(chuàng)意，比如整個陶瓷領(lǐng)域，也可能是細(xì)分到?；u、拋光磚、健康石材、天然石材等領(lǐng)域;而涂料領(lǐng)域，則可能是整個涂料市場，也可能細(xì)分到環(huán)保涂料、健康涂料、兒童漆等，主要是依據(jù)企業(yè)在某個細(xì)分行業(yè)和市場上的技術(shù)實力、產(chǎn)品實力和現(xiàn)有規(guī)模、發(fā)展規(guī)劃，以便判斷。

品牌故事，也即為企業(yè)塑造1—3期故事，品牌故事的設(shè)計和內(nèi)容也是有專門的策劃，投放的時間、選擇的渠道等，也都有針對性的安排。一般來講，品牌故事有這樣幾種路線，贏道顧問用得比較多。第一種是以企業(yè)的成長為背景，從一個成長故事中突出企業(yè)的奮斗、拼搏、勇氣、智慧，傳播品牌精神，打動人;第二種品牌故事以“愛情·婚姻·家”為背景，植入陶瓷、涂料、地板、門或其它家居建材的品牌信息和產(chǎn)品信息，感動人;第三種則可能是以裝修為題材，涉及選材、裝修、監(jiān)理等，植入品牌信息和產(chǎn)品信息，吸引人。還有其它一些方式，這里就先不提及。也許這些方式有一些策劃人都了解，但具體到內(nèi)容的質(zhì)量上、媒體的組合上、時間安排的巧妙上，就不一定能達(dá)到最佳效果。尤其是要做到數(shù)百萬的受眾影響，也不是一般的機構(gòu)能操作。

“百萬博客”，則是由企業(yè)選一個代言人，或總經(jīng)理，或某個代表人物，塑造100萬級的訪問量，通過個人博客塑造一種親民、專業(yè)、深度、高端的形象，通過個人形象傳遞和提升企業(yè)形象。同時借博客渠道傳播產(chǎn)品和促銷信息，影響人們的購買興趣和口碑傳播，創(chuàng)造建材行業(yè)紀(jì)錄，領(lǐng)先同行。目前來講，贏道顧問會根據(jù)企業(yè)的具體需求幫助建設(shè)企業(yè)博客和代言博客，在塑造受眾量上也有不同的數(shù)量要求，30萬、50萬、100萬，甚至200萬，都有不同的企業(yè)接受?？梢钥闯?，博客的影響力不僅得到了個人的認(rèn)可，而且在企業(yè)層面，其營銷價值也是有一定認(rèn)可度的。

“企業(yè)消費族群主題漫畫傳播”則是為企業(yè)目前的主流消費群體塑造一種形象，賦予一種含義，提煉一種標(biāo)簽，形成同類消費者的一種歸屬，以生動的漫畫形式展現(xiàn)。

篇7

――三生“愛心1+1”志愿者誓詞

承擔(dān)社會責(zé)任，這是任何一家企業(yè)應(yīng)備的基本道義。

作為中國直銷行業(yè)的生力軍，寧波三生公司在“共享健康，分享未來”的企業(yè)理念的指導(dǎo)下，深刻地認(rèn)識到:企業(yè)作為社會發(fā)展不可或缺的重要力量，在推動社會經(jīng)濟向前發(fā)展的同時，也是締造良好社會氛圍的重要參與者。因此，三生公司在發(fā)展的過程中始終關(guān)注社會弱勢群體，積極參與社會公益活動，履行作為“社會公民”的職責(zé)，為構(gòu)建和諧社會貢獻(xiàn)著自己的力量。無論是對處于困境中的人們的多次大型捐助活動，還是融入日常點滴中的熱心和關(guān)愛，特別是啟動“愛心1＋1”主題公益活動，三生用實際行動譜寫著經(jīng)濟效益與社會效益并重的發(fā)展篇章，不斷在各種社會公益活動中扮演著越來越多、值得敬仰的重要角色。

三生公益足跡

作為一家樂善好施的優(yōu)秀直銷企業(yè)，三生公司從成立伊始就一直踐行著“營造和諧社會氛圍”的使命，以愛心和行動實踐著“生存、生活、生命”的三生核心文化，以行動和熱忱傳播著三生人的愛與真誠，把企業(yè)作為社會公民的責(zé)任感和使命感融入到了企業(yè)的發(fā)展歷程之中――

2002年6月1日，向日喀則地區(qū)兒童捐贈腦靈通維鈣片，價值60萬元;

2004年9月3日，向貴州貧困地區(qū)的婦女兒童捐贈一千箱高鈣片，價值117.5萬元;

2006年6月，與寧波市鄞州區(qū)車何渡村結(jié)成“村企結(jié)對”幫助關(guān)系，多次捐助困難村民，并捐贈20萬元用于村主干道建設(shè);

2006年9月，向鄞州區(qū)慈善總會捐贈了50萬元的慈善基金;

……

同時，公司也將“熱心公益、回報社會”落實到了日常的點滴細(xì)節(jié)里:寒冷的冬日，給需要幫助的社區(qū)居民送去御寒物資;中秋佳節(jié)，給敬老院里孤獨的老人們送去月餅和問候……

這些細(xì)節(jié)和行動充分顯示出，公益已經(jīng)融入了三生文化的血液之中。與此同時，三生也通過一系列的公益活動更深刻地認(rèn)識到:只有號召更多的人參與到社會公益活動中來，才能真正提升整個社會的文明程度，建設(shè)和諧美好的社會氛圍。為此，三生發(fā)出了“愛心1+1公益活動”的倡導(dǎo)，并成立了“愛心1＋1志愿者組織”。

“愛心1＋1”真諦

“愛心1+1”是三生發(fā)起的一項社會公益活動，旨在通過三生志愿者的宣傳和行動，號召和引導(dǎo)社會大眾參與社會公益活動，即每個人每個月抽一天時間參加一次社會公益活動。

“愛心1+1”志愿者組織是根據(jù)三生公司發(fā)展現(xiàn)狀和社會公益公關(guān)活動需求而成立的公益活動組織，由三生公司統(tǒng)一規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)，在全國各分公司所在地區(qū)有計劃和組織的進行社會公益活動。

對于正在困境中的人們而言，我們的一次伸手，給他們帶去的不僅僅是幫助，更是生活的溫暖和未來的希望……在給受助者提供物質(zhì)幫助的同時，志愿者也將自己的愛傳遞給了他們，拉近了心與心之間的距離，給他們帶去了希望，也讓自己體驗了助人的快樂。對于志愿者而言，助人的快樂是一種生命價值的體現(xiàn)。志愿服務(wù)不但能豐富志愿者的生活，提高生活品味，而且也將提升志愿者作為社會公民的自我價值。

“愛心1＋1”就是積少成多，用每一個人的行動去傳播愛與關(guān)懷;“愛心1＋1”公益活動不僅僅是一些人、一個組織的活動，而更重要的是號召社會大眾的積極關(guān)注和參與。每人每月抽一天時間參加一次力所能及的公益活動，也許并不起眼，但對于那些需要幫助的人們來說無異于雪中送炭?！?＋1＋1＋1＋1＋……＋1”，長此以往，三生人所改變的將不僅僅是一點點，而當(dāng)三生人的愛心最終匯聚成一股強大的社會暖流時，三生所收獲的將是整個社會和諧程度的提升。

“和諧之道”的三生文化激蕩起“愛心1+1”的暖流！

愛的饋贈

2007年6月16日，“愛在三生，精彩人生――愛心1＋1主題公益活動”在寧波鄞州區(qū)文化藝術(shù)中心舉行，近千人參加了此次活動。

除了現(xiàn)場義拍公司特別贊助的一批產(chǎn)品外，在三生星級高級經(jīng)銷商胡良駿、張達(dá)龍、趙秀英、顧亞濃、吳瑛、謝玲梅、張福源、董曉福、李之英、劉麗萍等和到場的公司高層領(lǐng)導(dǎo)的帶動下，現(xiàn)場為奉化民工子弟學(xué)校的孩子們進行了募捐。志愿者手中一個個流動的捐款箱承載著孩子們的希望，經(jīng)銷商們用一雙雙溫暖的手傳遞著三生人的愛與關(guān)懷，甚至到場的孩子們也用他們稚嫩的小手送出了一份力量，一幕幕感人至深。隨后，公司副總經(jīng)理崔建軍代表三生公司向奉化育才民工子弟學(xué)校捐贈了價值5萬元的營養(yǎng)保健食品和學(xué)習(xí)用品。

奉化育才民工子弟學(xué)校校長徐銀中代表學(xué)校在捐贈儀式上深情致辭，“（三生）公司捐助的高品質(zhì)的營養(yǎng)保健食品和學(xué)習(xí)用品，可以說是急我們之所急，幫我們之所需，解孩子之所困。眾所周知，外來民工子弟作為一個社會弱勢群體，他們由于家庭和環(huán)境的原因，無論是身體體質(zhì)還是生活質(zhì)量都處于一個相對較低的水平。然而，再窮不能窮教育，再難也不能難孩子！我相信，通過（三生）公司這家強勢企業(yè)組織的愛心募捐，實現(xiàn)強弱牽手，結(jié)對幫困，必將在幫助孩子們提升身體素質(zhì)、改善生活質(zhì)量，進而帶動學(xué)校提高教育質(zhì)量等方面，產(chǎn)生現(xiàn)實而又深遠(yuǎn)的影響。你們功德無量，我們大家也一定會因為這種關(guān)注，喚起更多更大的力量，因為這次行動，支撐起一片更加廣闊的愛的天空。”

捐助是真誠的，關(guān)愛是無價的。

寧波“愛在三生，精彩人生――愛心1＋1主題公益活動”拉開了“愛心1＋1”系列公益活動的序幕，該活動已在三生全國各分公司同步舉行，三生公司為各地捐助了價值50萬元的營養(yǎng)保健食品，傳遞著愛與健康。三生還將通過持續(xù)的公益活動，把愛傳遞給更多的人，并號召更多的人參加到“愛心1＋1”系列公益活動中來，用真誠和關(guān)愛送出溫暖和希望。

打造“愛心1＋1”品牌

“一個人的力量是有限的，但成千上萬的人就能匯成澎湃江河;一件事雖小，但無論多么巨大的變化都來自于積少成多。如果我們每個人都奉獻(xiàn)一份力量，每一個人，每一個月，參加一次力所能及的公益活動，1＋1＋……＋1，長此以往，當(dāng)我們的愛心最終匯聚成一股強大的社會暖流時，我們所收獲的不僅僅是多一分的笑容，多一分的感謝，多一分的希望，還將是整個社會文明程度的提升?！比径麻L黃金寶先生表示，將把“愛心1＋1”作為三生公司的主題公益活動，長遠(yuǎn)地推廣下去，力爭打造出“愛心1＋1”的公益活動品牌。

篇8

1 高校素質(zhì)教育實施中遇到的困境

自1993年頒布《我國教育改革與發(fā)展綱要》和1998年頒布 《關(guān)于深化教育改革，全面推進素質(zhì)教育的決定》以來， 我國對素質(zhì)教育的重視度日益提高。但是2010年公布的《中國教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》中言簡意賅地表示：“素質(zhì)教育推進困難?！笨梢娝刭|(zhì)教育雖然是學(xué)校思想政治工作中的重要部分，依然發(fā)展艱難。

素質(zhì)教育強調(diào)學(xué)生綜合素質(zhì)的全面發(fā)展，是公民教育當(dāng)中重要的一環(huán)，而在國內(nèi)，素質(zhì)教育自明確提出以來，推進艱難的局面一直沒有得到根本改變。就高校而言，其實施困境主要表現(xiàn)在學(xué)生希望獲得綜合素質(zhì)的提高但是方向迷茫、素質(zhì)教育活動參與表面化、學(xué)校素質(zhì)教育平臺供給不足等幾個方面。

2 公益教育的內(nèi)涵及其在素質(zhì)教育中的實踐

2.1 公益教育的內(nèi)涵

我們提出的公益教育一種融公益活動設(shè)計，公益活動參與和公益知識學(xué)習(xí)的體驗式教育模式。它可以使學(xué)生正確地認(rèn)識社會、關(guān)心社會，并積極負(fù)責(zé)任地參與到社會事務(wù)中，培養(yǎng)學(xué)生正確的公民價值觀和良好的公民素養(yǎng)。其不僅能傳播公益知識，也是培養(yǎng)大學(xué)生社會實踐能力，進而提高大學(xué)生整體素質(zhì)的必要之舉；公益教育更促進了大學(xué)教育的多元化、個性化發(fā)展，以其獨特的時代價值與內(nèi)涵，已經(jīng)成為提升大學(xué)生綜合素質(zhì)的一種期待。在目前公益教育的發(fā)展以及素質(zhì)教育進一步推進面臨困境的當(dāng)下，我們建議將公益教育作為新模式融入高校素質(zhì)教育之中，進一步推進高校素質(zhì)教育發(fā)展。

2.2 高校的公益教育實踐

汕頭大學(xué)最先將公益課程融入通識教育課程中。它在缺乏公民素養(yǎng)培養(yǎng)和過度重視知識化的通識教育中嘗試公益教育理念，在課程目標(biāo)、內(nèi)容、管理和評估中進行了前瞻性的思考，論證了公益課程比公益活動更具有育人效果，闡明了公益活動理論化、課程化的必要性。使大家能深切體會到，公益課程更能促進“全人”目標(biāo)的實現(xiàn)，更能促進知識和能力一體化，促進全員參與，促進學(xué)生利用已經(jīng)獲得的知識服務(wù)社會，培養(yǎng)創(chuàng)新意識和社會責(zé)任感。

在成都學(xué)院的實踐中，主要結(jié)合高校社團開展，通過對以社團為基礎(chǔ)的公益課程模式與純公益課程模式的比較，證明了社團化的公益活動也能夠更好地作為公益教育的組織基礎(chǔ)促進其發(fā)展。

通過公益教育模式，順應(yīng)志愿者工作蓬勃發(fā)展的潮流，讓大家都“身臨其境”地參與其中，促進素質(zhì)教育順勢發(fā)展。

2.3 自身實踐中對公益教育的探索

結(jié)合上文中提出的目前素質(zhì)教育中存在的問題以及國內(nèi)外在公益教育領(lǐng)域已有的實踐，我們探索了一種融公益活動設(shè)計，公益活動參與和公益知識學(xué)習(xí)的體驗式教育模式。

我們進行了三期結(jié)合三要素的實踐，分別是2014年8月份和2015年2月份的“乙肝與青年公益協(xié)力營”（以下簡稱協(xié)力營）、2014年11月份的“青年精英”行動工作坊（以下簡稱工作坊）。這兩年次實踐都是通過線下的理論課程培訓(xùn)和實操完成的培訓(xùn)工作，在課程的設(shè)置中，我們充分考慮到了公益教育中的課程化、實踐性和社團性，融合了理論課程、自發(fā)思考、實際操作和團隊合作競爭。課程目標(biāo)主要以活動對自身和效果影響力、活動參與者主觀參與度和活動結(jié)束后對成員的跟蹤調(diào)查來評估。

備注：其中總負(fù)責(zé)1人，組織策劃助教2人，特邀嘉賓5人左右，小組督導(dǎo)一組一人共三人。

在這種模式下，同學(xué)們并不僅僅是活動的參與者，同時還是活動的策劃者，這一方面讓想?yún)⑴c公益活動的同學(xué)們都有活動可以參與，在其中還鍛煉了自身能力，另一方面也解放了公益教育的教師團隊，不必再過多操勞與到底去哪兒給學(xué)生們安排活動，而有更多時間可以去思考課程內(nèi)容和課程架構(gòu)。因為是參與自己設(shè)計、自己執(zhí)行的公益活動，伙伴們的公益熱情得到了充分的發(fā)揮；因為在這種模式下，參與者不僅僅是活動執(zhí)行者還是活動策劃者，同學(xué)們的綜合能力得到了潛移默化的提升。另外，將公益教育與學(xué)術(shù)課程有機整合起來，學(xué)生的服務(wù)學(xué)習(xí)經(jīng)驗與學(xué)術(shù)課程的聯(lián)系越緊密，服務(wù)學(xué)習(xí)的成效就越大。公益教育與學(xué)術(shù)課程的整合不僅是實施公益教育的關(guān)鍵，而且是公益學(xué)習(xí)發(fā)展到新的歷史階段的重要標(biāo)志。高質(zhì)量的服務(wù)學(xué)習(xí)幫助學(xué)生達(dá)到課程標(biāo)準(zhǔn)。它不是要做的另外一件事情，而是我們做事情的另外一條途徑。

3 高校素質(zhì)教育呼喚公益教育

針對實際情況，我們調(diào)查了素質(zhì)教育現(xiàn)狀和公益教育的前景：學(xué)生們最希望素質(zhì)教育幫助自己提升社會實踐能力和適應(yīng)能力，在可以作為相關(guān)提升方式的公益教育和創(chuàng)業(yè)教育中又有六成同學(xué)選擇了公益教育。但是我們也發(fā)現(xiàn)，學(xué)生們公益心強烈卻公益方向迷茫，當(dāng)下公益體系不健全的現(xiàn)狀直接導(dǎo)致了大學(xué)生公益心強但是有心無力。在這種狀況下，仍有將近九成同學(xué)認(rèn)可了我們的公益教育體系并期待之。

我們所倡導(dǎo)的公益教育，就是立足中國的社會需求，融參與、合作、服務(wù)、反思、責(zé)任于一體，學(xué)生通過對公益活動的計劃、組織、管理和控制，使自身的素質(zhì)在潛移默化中逐步提高。公益教育立足公益課程教習(xí)和公益活動參與，一方面，適應(yīng)大學(xué)課堂中專業(yè)知識傳授為主的授課模式；另一方面，融入反映學(xué)生需求的公益實踐部分，帶領(lǐng)學(xué)生走出課堂，走下理論，走進實踐，在“做中學(xué)”，理論到實踐，實踐到思考，思考到創(chuàng)新，真正的引導(dǎo)學(xué)生提高社會實踐能力。同時也很好的避免了目前素質(zhì)教育中的表面化，形式化傾向，老師帶隊下基層，學(xué)生實踐得真知。在本就占比重較低的人文課程中獨樹一幟，進而提高課程質(zhì)量。這也是對杜威基于其獨特的經(jīng)驗主義哲學(xué)觀和民主主義的社會理想，認(rèn)為‘知識科目’的本質(zhì)也是主動的操作或?qū)嶒?，而實用科目也是理性的、反思的?！钡淖詈脤嵺`。

4 構(gòu)筑高校公益教育體系的探究和思考

4.1 課程內(nèi)容與開設(shè)情況

公益課程的第一步是基于探究的理論學(xué)習(xí)，其次是解決問題的思考培訓(xùn)，然后學(xué)生將理論應(yīng)用于實踐，最后是學(xué)生小組間分享實踐心得，回歸公益知識和理論的層面。公益課程的理論教學(xué)涉及到國家政治文化現(xiàn)狀、社會上的典型事件以及我國公益機構(gòu)現(xiàn)狀和發(fā)展情況的方方面面，主要進行社會宣教、社會調(diào)查研究的理論與方法培訓(xùn)。公益課程的實踐形式則是學(xué)生分組進行研討并在教師指導(dǎo)下制定公益活動計劃，參與公益活動組織，切實做到將理論應(yīng)用于實踐。實踐內(nèi)容包括到指定地點宣教、社會調(diào)查研究等。在學(xué)生分享心得的時候注重組織學(xué)生的自我評估，對實踐的過程進行梳理和總結(jié)，并上升到理論層面，達(dá)到“理論培訓(xùn)―實踐―自我反思”的效果。學(xué)生在參與公益課程的過程中，實現(xiàn)團隊之間的合作和競爭，增進師生之間的交流和互動。其中高?？梢云刚埞鏅C構(gòu)工作人員為授課教師，一方面這已經(jīng)是切實有效的制度，很多其他行業(yè)的人才在兼職教師后都表現(xiàn)了不俗的水平；另一方面也是為目前薪金較低的公益機構(gòu)從業(yè)人員帶來福音；同時，也只有他們能給同學(xué)們帶來原汁原味的公益盛宴，助力公益教育。

4.2 課程考核與課程特點

“公益課程”也需要通過考核的方式來進行評估，根據(jù)課程實施進程，考核的內(nèi)容主要包括兩大方面：也即公益理論和實踐應(yīng)用。這兩部分在總分計算中各占50%，弱化當(dāng)下重書面考核的現(xiàn)象，更加強調(diào)團隊協(xié)作和策劃實踐能力。突出素質(zhì)教育促進學(xué)生全面發(fā)展特點。

篇9

一、加強組織領(lǐng)導(dǎo)，做好宣傳報道

（一）領(lǐng)導(dǎo)有力，組織健全。收到通知當(dāng)天，局黨組召開了專題會議，成立了活動領(lǐng)導(dǎo)小組，制定活動方案，并落實專人負(fù)責(zé)此項工作。召開了全體機關(guān)干部大會，傳達(dá)活動精神，并將活動分工落實到每名機關(guān)干部，確保活動不空不偏不走過場。

（二）宣傳到位，報道及時。在局宣傳欄、信息公開網(wǎng)頁張貼刊載《學(xué)雷鋒公共文明周公益活動倡議書》，并利用電視臺、大眾、信息公開網(wǎng)頁等媒體平臺，積極宣傳推廣我局開展學(xué)雷鋒志愿公益活動的相關(guān)情況，著力營造學(xué)雷鋒公共文明周公益活動濃郁氣氛，將雷鋒精神和服務(wù)精神傳遞到身邊的每一個人。

二、結(jié)合部門實際，多措并舉推進

根據(jù)市文明辦實施城鄉(xiāng)聯(lián)動的要求，我局組織發(fā)改先鋒志愿服務(wù)隊對分包責(zé)任區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生環(huán)境、文明出行等突出問題進行糾正治理。3月1日-3月2日為集中全面整治階段；3月3日-3月7日為巡回檢查階段。

（一）整潔家園，從你我做起。集中力量對責(zé)任分包的公共區(qū)域內(nèi)人行道、綠化帶、花壇、樹叢里的垃圾雜物以及建筑物、燈桿上的小廣告進行集中清理，聯(lián)系了相關(guān)部門對破損缺失的公共設(shè)施進行了維修更換。

篇10

隨著互聯(lián)網(wǎng)的盛行，營銷競爭日趨激烈。當(dāng)所有的品牌都知道通過SEM、論壇、博客、微博、微信做品牌營銷時，當(dāng)所有的網(wǎng)友都知道這些是廣告、是軟文、是營銷時，互聯(lián)網(wǎng)營銷的一切就只能是單調(diào)的重復(fù)。這時候換個思路來做營銷，往往會有更好的效果，比如app營銷、公益營銷。

想要占得先機，最好的辦法是比別人快一步。比如時下熱門的游戲“瘋狂猜圖”，里面就有很多品牌，用戶在做游戲的過程中，對品牌的印象就有了進一步的強化，并且也不會感覺突兀。中小企業(yè)可能沒有精力去策劃、制作、推廣獨立的品牌APP，但是借助現(xiàn)有平臺，同樣可以實現(xiàn)很棒的營銷效果。

迷你任務(wù)――企業(yè)一個任務(wù)后，每個人都可以用自己閑暇的時間去完成一項小小的任務(wù)，通過照片、問卷、lbs等方式將反饋直接發(fā)送給企業(yè)，從而獲得現(xiàn)金的報酬和積分獎勵，獲得的酬金可以方便提現(xiàn)或者捐款。迷你任務(wù)作為一個眾包的平臺，可以使用的場景很多，比如可在廣告監(jiān)測、商品覆蓋率檢查、新品價格和市場覆蓋率調(diào)查、社會熱點調(diào)查、服務(wù)產(chǎn)品的體驗和試用、需求調(diào)查、商業(yè)信息和素材的收集、制假舉報、新品測試、品牌活動和商品促銷等場景使用。

迷你任務(wù)+公益：困獸之斗的拯救者

很多企業(yè)都熱衷于公益事業(yè)，但是如何策劃、執(zhí)行一個成功的公益活動，對企業(yè)來說卻是一個很大的挑戰(zhàn)。一方面，企業(yè)有做公益的預(yù)算；另外一方面，很多的公益機構(gòu)由于資金缺乏，而難以去執(zhí)行公益項目。如何沖破這個困局，讓企業(yè)、機構(gòu)、消費者、志愿者各取所需，實現(xiàn)共贏？迷你任務(wù)經(jīng)過不斷的探索，終于有了自己的解決之道。

迷你任務(wù)在整個應(yīng)用流程中都融入了公益的概念，公益機構(gòu)可以任務(wù)，讓用戶進行參與，獲得積分獎勵；企業(yè)也可以和公益機構(gòu)一起任務(wù)，并且按照任務(wù)的完成情況對公益機構(gòu)進行捐款；用戶獲得企業(yè)的酬金以后，也可以選擇將賬戶中的余額直接捐助給公益機構(gòu)。

公益機構(gòu)可以通過迷你任務(wù)平臺，公益任務(wù)，比如進行開展公益活動、公益素材收集、公益信息調(diào)查、公益知識問答等，直接面向更廣泛的志愿者，開展公益活動，獲得數(shù)據(jù)和影響力。同時公益機構(gòu)可以在迷你任務(wù)平臺接受捐贈，在召集志愿者做有償任務(wù)時還可以獲得推廣費用。另外公益機構(gòu)還可以和企業(yè)聯(lián)合開展活動，在任務(wù)的同時為企業(yè)的公益營銷帶來幫助。

通過公益任務(wù)，會有很多公益機構(gòu)和愛心人士匯聚在這個平臺上，這對企業(yè)做公益營銷就有很大的幫助。企業(yè)可以通過和公益機構(gòu)聯(lián)合公益任務(wù)，提升品牌的公益形象，也可以在完成商業(yè)任務(wù)的同時，承諾捐助一部分款項給公益機構(gòu)，這也是進行品牌傳播和提升公益形象的過程。

公益組織將通過迷你任務(wù)提高知名度和獲得更多的資金捐助。迷你任務(wù)用戶獲得企業(yè)回報越多，其用于捐助的資金就越多，公益組織受助金額就有可能提高。參與公益組織獲得積分的用戶越多，公益組織的知名度和志愿者數(shù)量提高的可能性就越大。同時，迷你任務(wù)還為企業(yè)與公益組織之間的合作提供機會。這為公益組織在大范圍、多領(lǐng)域里開展公益行動提供了機遇。

迷你任務(wù)：企業(yè)營銷的秘密武器

尋找目標(biāo)客戶與提高信息有效性

市場調(diào)研是企業(yè)了解市場變化、洞察消費者需求進而推出新品的常用方法之一，但市場的不確定性、目標(biāo)客戶的不確定性以及回答問卷信息的不確定性等問題使傳統(tǒng)問卷調(diào)查效果大打折扣。而迷你任務(wù)通過智能手機定位與信息推送等方式，能夠找到對產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的潛在目標(biāo)市場與客戶，極大提高用戶的參與意愿和收集的信息的質(zhì)量。

終端檢驗與品牌推廣

終端是企業(yè)實現(xiàn)利潤創(chuàng)收的最重要一環(huán)，但是，終端數(shù)量之多、位置之散、考核之復(fù)雜常常迫使企業(yè)花費大量的人力、物力去執(zhí)行與監(jiān)督，結(jié)果卻不很理想。然而，迷你任務(wù)通過借助消費者之力實現(xiàn)“遠(yuǎn)程控制與第三方監(jiān)督”，從而大大降低企業(yè)的監(jiān)督成本，同時還能推廣企業(yè)品牌并有效獲得消費者相關(guān)的信息反饋。

促進用戶真實體驗企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)

用戶在按照任務(wù)要求完成任務(wù)的時候，需要親自去現(xiàn)場檢查企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)，這本身就是消費者體驗和了解產(chǎn)品的過程。在體驗的過程中，很可能將用戶做任務(wù)、體驗的行為轉(zhuǎn)化為消費，并且還可以非常方便地收集到消費者真實的反饋信息，如果用戶對產(chǎn)品反饋良好，很可能就會成為該產(chǎn)品的嘗鮮用戶，甚至?xí)扑]給他的親友。

品牌和消費者有效溝通

企業(yè)任務(wù)的時候，可以定向地將任務(wù)推送給特定目標(biāo)用戶來完成，實現(xiàn)了精準(zhǔn)化的營銷，并且在用戶完成任務(wù)以后，企業(yè)仍然可以通過迷你任務(wù)平臺和用戶保持聯(lián)系，企業(yè)可以針對用戶群體，抽樣任務(wù)，收集反饋信息，進行長期的消費者行為分析和研究。

提供了一個公益營銷的平臺

迷你任務(wù)使群體的公益事業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展。參與公益、幫助他人、奉獻(xiàn)愛心人人愿意。然而，能長期、持續(xù)、大量地拿出自有資金來資助他人的畢竟是少數(shù)人，但通過迷你任務(wù)的舉手之勞就能獲得回報并參與公益得到大家的認(rèn)可。迷你任務(wù)不僅是用戶參與公益行動的便捷方式，也是連接用戶與企業(yè)的有效平臺，更能夠解決參與公益的資金來源問題，使公益事業(yè)持續(xù)發(fā)展。

迷你任務(wù)：消費者參與型的公益營銷

傳統(tǒng)的營銷方式把消費者看成是單純的產(chǎn)品或服務(wù)的接受者、受惠者，卻普遍忽視了消費者的參與。在迷你任務(wù)平臺上，企業(yè)可以從產(chǎn)品設(shè)計、新品、價格調(diào)查、用戶反饋、顧客監(jiān)督等各個環(huán)節(jié)的任務(wù)，通過企業(yè)和用戶的有效互動，進而建立一種在互相尊重、信賴基礎(chǔ)上的伙伴式合作關(guān)系，不僅企業(yè)努力滿足消費者需要，而且使消費者可通過各個層面的參與“自己滿足自己的需要”。

縮減企業(yè)調(diào)研成本

傳統(tǒng)市場調(diào)研需要經(jīng)歷漫長的調(diào)查過程，調(diào)查范圍越廣、數(shù)量越多，涉及中間環(huán)節(jié)的主體就越多。而且，調(diào)研鏈條越長、信息失真可能性越大、所需投入也越多、成本越大。迷你任務(wù)應(yīng)用可以直接去掉中間的調(diào)研公司、咨詢公司、調(diào)研人員等環(huán)節(jié)，不受地理范圍和時間的約束，使企業(yè)與用戶直接聯(lián)系，并將數(shù)據(jù)第一時間反饋給企業(yè)，企業(yè)只需根據(jù)數(shù)據(jù)進行分析即可，極大地減少了企業(yè)調(diào)研支出。并且，接收企業(yè)迷你任務(wù)調(diào)查的用戶都是積極主動的目標(biāo)客戶，其提供信息的真實性和有效性更高。

有效實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

信息爆炸與無關(guān)廣告的強烈攻擊，使大部分消費者對大范圍廣告產(chǎn)生厭煩。同時，消費者還面臨著在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中尋找所需產(chǎn)品的困境。迷你任務(wù)智能定位與周邊購物環(huán)境和已有購買記錄等信息，能夠較為真實地反映出消費者購買的決策因素。企業(yè)可據(jù)此制定產(chǎn)品或服務(wù)的營銷策略，在對的時間把對的產(chǎn)品推送給需要的消費者，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。此外，通過迷你任務(wù)實現(xiàn)對現(xiàn)有用戶的客情維護與新品推送，是加強企業(yè)與消費者聯(lián)系，提高消費者忠誠度和黏性的有效途徑。

積累用戶歷史數(shù)據(jù)

市場不斷變化，消費者需求不斷改變，使企業(yè)很難看清未來的發(fā)展方向。迷你任務(wù)積累的用戶數(shù)據(jù)，為企業(yè)預(yù)測發(fā)展趨勢提供了機會。迷你任務(wù)用戶的信息及參與數(shù)據(jù)是持續(xù)、長期和穩(wěn)定的，運用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和交叉分析法，可以從用戶歷史數(shù)據(jù)中發(fā)掘更多、更好、更有效的市場需求及變化，以利于企業(yè)確立發(fā)展戰(zhàn)略。

有針對性地開展公益行動

迷你任務(wù)不僅是企業(yè)了解市場的有力工具，更是公益組織充分了解市場進行有針對性公益活動的有效調(diào)查渠道。公益組織在一定程度上也像企業(yè)一樣，需要有“目標(biāo)市場”（特定地區(qū)或特定人群）、“目標(biāo)人群”（志愿者）、“營銷渠道”（擴大志愿者和尋找特定受助對象）、“運營結(jié)果”（增加志愿者數(shù)量、提高志愿者價值、使受助對象得到最大幫助）等。公益組織也可在迷你任務(wù)上開展公益調(diào)查，確定需要開展的公益活動、幫助的人群及幫助的方式等，以實現(xiàn)公益活動價值的最大化。

消費者參與 多方共贏

在迷你任務(wù)平臺上，消費者能自然、主動地體驗到企業(yè)所能提供的產(chǎn)品與服務(wù)，也能真切感受企業(yè)作為活動發(fā)起者為完成任務(wù)而表現(xiàn)的社會公益心與社會責(zé)任感，同時，消費者能使一己之力得以有效運用，發(fā)揮價值。在這里，企業(yè)推銷的不僅是產(chǎn)品與服務(wù)，還有企業(yè)作為社會個體的使命與形象，使?fàn)I銷做到有的放矢。在這里，公益組織可以快捷方便地宣傳公益需求，募集到更多的善款去關(guān)心那些需要關(guān)心的人們。

應(yīng)用實例

NO.1

寵物食品企業(yè)和動物保護協(xié)會通過“迷你任務(wù)”平臺合作調(diào)研活動，由動物保護協(xié)會發(fā)動志愿者參與，由于協(xié)會的大部分志愿者家里都會有寵物，是寵物食品企業(yè)最佳目標(biāo)消費人群。通過合作執(zhí)行該任務(wù)，寵物食品企業(yè)可以得到質(zhì)量非常高的調(diào)研數(shù)據(jù)，同時也傳播了企業(yè)的公益形象，動物保護協(xié)會也可以得到捐款和數(shù)據(jù)，對于志愿者來說，可以通過參與任務(wù)，得到酬金，并可選擇捐助給公益機構(gòu)，可謂一箭三雕。

NO.2

迷你任務(wù)為“順風(fēng)車”基金了“三人一輛車，代付高速費”任務(wù)，只要參與“順風(fēng)車”計劃的車輛，載滿三位乘客，在出發(fā)時拍照并登記信息，就可以獲得5元高速路過路費的返還，這樣就可以激勵順風(fēng)車車主參與順風(fēng)車活動，拼車出行，實現(xiàn)“讓你身邊的空座，成為他人的希望”的愿景。同時還可以有效收集順風(fēng)車的圖文信息，作為公益素材供以后使用。

NO.3

彩虹心職業(yè)體驗教育中心了“職業(yè)體驗計劃校園調(diào)研問卷”的任務(wù)，針對大學(xué)生做了職業(yè)體驗方面的調(diào)查問卷，大學(xué)生智能手機使用率較高，對新鮮事物接受程度也較高，使用迷你任務(wù)，動動手就可以參與調(diào)查，提交問卷，獲得積分，用戶參與十分踴躍，達(dá)到了非常好的效果。

煙草營銷 ? 鏡子里的啟示

APP煙草公益誰說不可以？

為公益事業(yè)冠名，對于煙草行業(yè)來說，經(jīng)常受到限制。那為什么不聯(lián)合一些公益組織，利用這樣新型的工具平臺，與消費者一起，把一些公益的事情做完。消費者（志愿者）有興趣把事情做好，公益組織也能從中獲得捐款從而更有積極性，而企業(yè)的品牌不斷被展示，用創(chuàng)新的方式與消費者的互動不斷地增強。