導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇公益活動(dòng)推廣，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公文云整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

鬼屋經(jīng)電視和報(bào)紙報(bào)道后，人氣快速飆升，門(mén)票甚至要提前1周預(yù)定，許多人來(lái)上海旅游，也特地去鬼屋趕熱鬧。

鬼屋的創(chuàng)辦者在中國(guó)開(kāi)創(chuàng)了“成人驚悚娛樂(lè)”這一全新的娛樂(lè)服務(wù)品類(lèi)，并在生意的推廣初期制造了一輪成功的公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)，充分利用了新聞機(jī)構(gòu)與媒體的權(quán)威性，無(wú)論他是主動(dòng)包裝還是被動(dòng)“曝光”，事實(shí)上已經(jīng)制造了廣泛的影響力與新聞焦點(diǎn)。

我們現(xiàn)在來(lái)做進(jìn)一步的探討：

如果沒(méi)有這一輪的媒體曝光，出于擴(kuò)大業(yè)務(wù)的目的，他們直接在媒體上投放廣告，甚至是打折促銷(xiāo)廣告，情況會(huì)如何？

你可以認(rèn)真地先問(wèn)問(wèn)你自己，看到這樣的廣告，你會(huì)去嗎？答案基本上是“不！”，因?yàn)槟銜?huì)在心里想，這會(huì)好玩嗎？你可能會(huì)和10年前上海錦江樂(lè)園里的兒童小火車(chē)鬼屋聯(lián)想在一起，你沒(méi)有把握，更不太可能為了驗(yàn)證這一可能性，驅(qū)車(chē)數(shù)小時(shí)去嘗試一次，甚至更多的人會(huì)直接忽略這個(gè)廣告，因?yàn)橛刑嗟膹V告從眼前飄過(guò)。當(dāng)然還是會(huì)有少部分人會(huì)被廣告“說(shuō)服”，這種命中率會(huì)低的讓你窒息，很有可能一輪30萬(wàn)以上發(fā)行量的主流報(bào)紙的電話咨詢量不過(guò)是二三十個(gè)，而這部分少數(shù)派就是所謂的“先鋒人群”，他們往往對(duì)新產(chǎn)品、新項(xiàng)目都抱有極大的熱情，你當(dāng)然也希望他們來(lái)體驗(yàn)，而他們也是你產(chǎn)品的“口碑”傳播的初始種子人群，關(guān)鍵的問(wèn)題是：傳播成本實(shí)在太高了，你非常有可能上百萬(wàn)的直接廣告投入僅僅換回一二百名“敢吃螃蟹”的體驗(yàn)者，甚至這個(gè)人群還達(dá)不到形成正向傳播的初始量以抵消傳播過(guò)程中的必然損耗，無(wú)法形成第二輪的復(fù)制，最后向阻尼振蕩一樣完全失去力量。

其實(shí)“成人鬼屋”模式并非他們首創(chuàng)，早在2006年10月，上海普陀區(qū)文化館八樓，就有過(guò)一家名為“靈異空間”的恐怖主題游戲館悄然開(kāi)張，不過(guò)顯然沒(méi)有進(jìn)行有效的公關(guān)與傳播，每天只有幾十名來(lái)客，連維持運(yùn)營(yíng)都有壓力，最后不得不關(guān)門(mén)歇業(yè)，與現(xiàn)在這家的生意天壤之別。

可見(jiàn)對(duì)于新品的推廣，公關(guān)活動(dòng)不但必不可缺，而且力量巨大，不同時(shí)期的公關(guān)活動(dòng)皆有不同功能，焦點(diǎn)也有明顯的差別。

我們?cè)谑袌?chǎng)上也常常能發(fā)現(xiàn)這種情況，許多初創(chuàng)者和發(fā)明人苦心經(jīng)營(yíng)卻默默無(wú)聞，反倒是后來(lái)者成功啟動(dòng)了市場(chǎng)，最后成為了領(lǐng)導(dǎo)品牌。其實(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)并不等于你能獲得這個(gè)市場(chǎng)，關(guān)鍵是你的品牌代表的這一藍(lán)海定位能否有效讓客戶認(rèn)知，并搶占主流市場(chǎng)客戶的心智，讓他們認(rèn)為你是這個(gè)品類(lèi)中的首選。

新品初期的兩個(gè)極端

初創(chuàng)者往往出現(xiàn)兩個(gè)極端，從而失去了市場(chǎng)機(jī)會(huì)：

一種情況，創(chuàng)業(yè)資金極度缺乏，無(wú)法進(jìn)行最必要的市場(chǎng)公關(guān)與傳播，在沒(méi)有啟動(dòng)市場(chǎng)的主力購(gòu)買(mǎi)人群前，就經(jīng)營(yíng)不下去了。啟動(dòng)市場(chǎng)很像引爆一個(gè)核彈，需要必要的起爆量，才能形成持續(xù)的“連鎖反應(yīng)”，正向連鎖沒(méi)有啟動(dòng)之前，傳播成本將遠(yuǎn)大于銷(xiāo)售利潤(rùn)，很多人撐不過(guò)冬天就消失了，最后成了市場(chǎng)的“忍者”。

另一種情況是急于求成，在新品投入市場(chǎng)初期就開(kāi)始大量投入廣告，而換回的僅僅是少量的“先鋒人群”，核心主力人群依然沒(méi)有被啟動(dòng)，結(jié)果提前把寶貴的資金消耗光了，更可怕的是，許多新品在最初定義、渠道的建設(shè)上尚存在很多問(wèn)題，甚至是致命的缺點(diǎn)，就如同沒(méi)有經(jīng)歷臨床實(shí)驗(yàn)的預(yù)防針，在前期沒(méi)有做充分的市場(chǎng)導(dǎo)入實(shí)驗(yàn)就開(kāi)始大肆推廣，等發(fā)現(xiàn)問(wèn)題已經(jīng)無(wú)法補(bǔ)救與調(diào)整，最后成了教育市場(chǎng)的“先驅(qū)”。

其實(shí)品牌成長(zhǎng)有其自身的規(guī)律，就像一棵小樹(shù)最后長(zhǎng)成大樹(shù)，特別在新品類(lèi)的創(chuàng)建、新品牌的導(dǎo)入期，需要有足夠的耐心，過(guò)早的大量施肥不僅會(huì)大量浪費(fèi)資源，還會(huì)傷害品牌，夭折腹中。我們見(jiàn)過(guò)了太多在電視上曇花一現(xiàn)的品牌或者廣告鋪天蓋地消費(fèi)者卻無(wú)動(dòng)于衷的產(chǎn)品，從早年的的秦池、愛(ài)多vcd、到近幾年的“聯(lián)想CDMA”、“寶潔的清揚(yáng)”、“茶研工坊”都是急功近利的犧牲品。

新品推廣公關(guān)活動(dòng)必不可缺

新品推廣初期，由于對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)尚缺乏信任，直接的廣告宣傳并不能起到預(yù)期的效果，反而造成大量的資源浪費(fèi)。所以，初期公關(guān)的最主要目的有二個(gè)：建立信任、培養(yǎng)初始口碑人群。

如何建立客戶對(duì)產(chǎn)品的信任？

最有效的方法有兩種：

一種是利用新聞媒體的權(quán)威性，用第三方權(quán)威新聞媒體來(lái)建立信任，這里指的是報(bào)道，或者是軟文等。當(dāng)客戶自身無(wú)法判斷是否可以信任時(shí)，他會(huì)非常依賴(lài)他人對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。利用媒體的權(quán)威標(biāo)簽是最佳的方法，用這種方法社會(huì)行為學(xué)的權(quán)威服從特性與社會(huì)認(rèn)同特性會(huì)同時(shí)發(fā)揮巨大的力量。

另一種方法是采用現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)的方式，如果你留意，你會(huì)發(fā)現(xiàn)超市中那些可以試吃、試用、有樣品成列可以直接觸摸的到的商品的銷(xiāo)量往往是不提供體驗(yàn)的同類(lèi)產(chǎn)品的數(shù)倍，這也是為什么汽車(chē)商如此重視車(chē)展和試乘試駕。

客戶初期對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的信任就是通過(guò)實(shí)際體驗(yàn)產(chǎn)生直接的經(jīng)驗(yàn)，形成信賴(lài)。而我們的目標(biāo)也不是需要讓每一個(gè)客戶都有體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，這既不經(jīng)濟(jì)，也不現(xiàn)實(shí)，我們做現(xiàn)場(chǎng)公關(guān)主要目的是培養(yǎng)初始口碑傳播人群，他們說(shuō)一句好，抵得過(guò)廠商說(shuō)一百句，另外，口碑人群傳播還有傳播相似性的特點(diǎn)，可以幫你自動(dòng)鎖定焦點(diǎn)人群。

真正的主體廣告投入應(yīng)該放在前期的公關(guān)活動(dòng)鋪墊2-3個(gè)月之后。這時(shí)候，初始口碑人群加上衍生人群已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品有了認(rèn)知與信任，廣告才能直接拉動(dòng)銷(xiāo)量。

起爆量

初始口碑人群需要有必要的起爆量，前面也提到過(guò)類(lèi)似核爆原理，因?yàn)閭鞑ミ^(guò)程中必然有傳播阻尼消耗損失傳播的力量，一般直接體驗(yàn)者的口碑傳播力量是最強(qiáng)的，接受傳播的第二波人群中僅有少部分會(huì)去主動(dòng)體驗(yàn)，并成為新的口碑傳播者，那些沒(méi)有體驗(yàn)的受傳播人群一般不會(huì)再次傳播，即使有則傳播的力量也會(huì)大大銳減，第三波以后將基本失去傳播的力量。過(guò)少的基數(shù)還會(huì)導(dǎo)致傳播周期過(guò)長(zhǎng)，需要幾代口碑的傳播，才能影響較遠(yuǎn)區(qū)域或更多的人群。我們一般建議單個(gè)中心城市起碼需要有5萬(wàn)左右的起爆人群，假設(shè)每個(gè)人有效傳播5人，就能形成25萬(wàn)的基礎(chǔ)人群，可以支撐品牌的起始銷(xiāo)量。

微笑曲線

最合理的做法就是在新品的導(dǎo)入期先做一輪針對(duì)初始口碑人群的公關(guān)活動(dòng)，產(chǎn)品銷(xiāo)量接下來(lái)會(huì)進(jìn)入如緩慢增長(zhǎng)階段，可能是幾個(gè)月，也可能是1年。這段期間，產(chǎn)品會(huì)被越來(lái)越多的第一批初始體驗(yàn)者購(gòu)買(mǎi)和使用，不過(guò)初始期客戶對(duì)產(chǎn)品的依賴(lài)度不強(qiáng)，或者喜好和信任感尚沒(méi)有完全建立，反復(fù)購(gòu)買(mǎi)度不高，尚沒(méi)有進(jìn)入慣性購(gòu)買(mǎi)階段，你可能看不到的銷(xiāo)量的增長(zhǎng)或增長(zhǎng)不快。其實(shí)這背后不是同一批客戶反復(fù)購(gòu)買(mǎi)的結(jié)果，而是口碑效應(yīng)形成的連續(xù)的不同新客戶的嘗試性體驗(yàn)結(jié)果，如同酒窖里慢慢發(fā)酵的美酒。很多品牌等不及就開(kāi)始出手大量廣告，急于開(kāi)瓶，卻發(fā)現(xiàn)廣告拉動(dòng)的銷(xiāo)量有限，其實(shí)拉動(dòng)的大部分就是前期受到口碑影響的人群，而如果充分“發(fā)酵”透，可拉動(dòng)的人群還會(huì)更多。

市場(chǎng)導(dǎo)入期的尾聲時(shí)，市場(chǎng)銷(xiāo)量會(huì)突然明顯放大，回頭客大大增加，這時(shí)才應(yīng)該是直接廣告的推動(dòng)期，結(jié)合適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)方案和現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)型的公關(guān)活動(dòng)，可以把前期“發(fā)酵”過(guò)的人群的購(gòu)買(mǎi)力充分的調(diào)動(dòng)起來(lái)。

所以公關(guān)活動(dòng)對(duì)新品推廣而言就像一個(gè)微笑者的銷(xiāo)量曲線，前期的公關(guān)活動(dòng)主要是為了培養(yǎng)初始口碑人群，廣告投入期的公關(guān)活動(dòng)才是為了放大銷(xiāo)量。

強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意

創(chuàng)意在公關(guān)活動(dòng)中會(huì)發(fā)揮巨大的作用，其作用不僅僅是強(qiáng)烈刺激受傳播者的記憶度，更重要的是可以制造新聞?lì)}材，使得現(xiàn)場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)可以順利的制造第三方的媒體報(bào)道，大大延伸了公關(guān)的力度。

篇2

一、媒體與公益相得益彰

傳播公益文明理念，推動(dòng)關(guān)愛(ài)行動(dòng)和公益項(xiàng)目的開(kāi)展，是媒體的責(zé)任所在。公益理念的深化有賴(lài)于媒體的持續(xù)宣傳與推廣，和其他社會(huì)組織舉辦的公益活動(dòng)相比，新聞媒介具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，能夠廣泛調(diào)動(dòng)和影響社會(huì)各方面力量共同參與，使公益活動(dòng)辦得有聲有色。媒體能夠凝聚公民之心，有廣泛的號(hào)召力和執(zhí)行力。將潛在的公益趨向轉(zhuǎn)化成實(shí)際的公益力量。

奉獻(xiàn)愛(ài)心是大多數(shù)社會(huì)公民都愿意付諸行動(dòng)的意愿和實(shí)踐。基于各類(lèi)有組織的慈善活動(dòng)，媒體只是將人們的愛(ài)心意愿與慈善需求搭橋，穿針引線，使之成為目標(biāo)明確的具體行動(dòng)。進(jìn)而形成有影響的公益活動(dòng)。媒體的力量可以讓愛(ài)心資源放大，讓愿意奉獻(xiàn)愛(ài)心的人知道他的愛(ài)心意愿付諸何人何地。遼寧交通廣播近年來(lái)連年推出系列主題公益活動(dòng)，尤其是針對(duì)貧困學(xué)生的助學(xué)活動(dòng)，深受聽(tīng)眾信賴(lài)，成為頻率繼頻率標(biāo)識(shí)、品牌節(jié)目之后的又一個(gè)重要的頻率品牌。

從2007年開(kāi)始，遼寧交通廣播將為阿吉鎮(zhèn)貧困學(xué)生送愛(ài)心納入公益活動(dòng)策劃。2007年公益活動(dòng)主題是《送給孩子們一堂有意義的課》。交通廣播組織主持人和愛(ài)心聽(tīng)眾，精心編排了五堂充滿童趣和愛(ài)心的主題課。聽(tīng)眾和孩子共同上一節(jié)體育，音樂(lè)、美術(shù)、英語(yǔ)和語(yǔ)文課。跟孩子們互動(dòng)上課的過(guò)程既是相互了解又是愛(ài)心實(shí)踐的過(guò)程，使孩子們感受到新鮮好奇的同時(shí)也接受了來(lái)自社會(huì)的關(guān)愛(ài)。

這一次活動(dòng)，不僅是個(gè)體的聽(tīng)眾積極參與，也有眾多企業(yè)參與其中，通過(guò)這類(lèi)公益活動(dòng)，獲得企業(yè)形象的提升。媒體有影響力、公信力、動(dòng)員能力、放大效應(yīng)等這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，因此，便于整合利用各方資源，把握公益項(xiàng)目的針對(duì)性和有效性，搭好平臺(tái)唱好戲。

二、踐行責(zé)任 重在創(chuàng)意

打造有影響的品牌活動(dòng)，重在創(chuàng)意，并通過(guò)活動(dòng)踐行媒體責(zé)任。一個(gè)公益活動(dòng)能否打造成有影響力的品牌活動(dòng)，實(shí)際上在考量團(tuán)隊(duì)的眼光、策劃的視角、活動(dòng)的高度、媒體的號(hào)召力和執(zhí)行力。媒體的各類(lèi)公益活動(dòng)都應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代的要求、唱響主旋律。配合主流意識(shí)形態(tài)宣傳要求，反映群眾呼聲、緊扣時(shí)代脈搏、體現(xiàn)時(shí)代特色。發(fā)揮媒體在公益事業(yè)中的重要作用，擔(dān)當(dāng)好媒體在公益事業(yè)報(bào)道中的角色。

作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的媒體，不可將公益活動(dòng)標(biāo)簽化、玩噱頭，或是摻雜了過(guò)多的商業(yè)色彩，為吸引眼球的做無(wú)聊的炒作，這些都無(wú)益于媒體影響力。近幾年，遼寧交通廣播每年都要舉辦多場(chǎng)公益推廣活動(dòng)。通過(guò)這些活動(dòng)聚集了可觀的人氣，有效提升了廣播的影響力。獲得的經(jīng)驗(yàn)是，媒體的公益活動(dòng)必須體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任。

第二次大型公益活動(dòng)《阿吉中心校第二次愛(ài)心助學(xué)行》的策劃過(guò)程中就堅(jiān)持了這一思路：公益性、責(zé)任感，充分體現(xiàn)了媒體的社會(huì)責(zé)任。這次活動(dòng)的目的是為阿吉鎮(zhèn)中心小學(xué)建立一個(gè)電腦室?；顒?dòng)首先緊扣“交通廣播的傳播特色”，在活動(dòng)開(kāi)始之初確定了詳細(xì)的活動(dòng)推進(jìn)方案：我們把本次活動(dòng)將分以下六個(gè)階段進(jìn)行。緊扣“聲音”元素，以新聞采訪、節(jié)目熱線征集、現(xiàn)場(chǎng)采集等手段，匯集了眾多聲音元素，做好活動(dòng)的前期渲染。

之后電臺(tái)又組織五十多輛的私家車(chē)到貧困學(xué)校舉行活動(dòng)，頒發(fā)“975愛(ài)心助學(xué)金”、電腦捐助、結(jié)對(duì)子助學(xué)等。愛(ài)心助學(xué)以后，車(chē)隊(duì)將走進(jìn)被捐助者家庭。感受與體驗(yàn)貧困生的家庭生活。建議這些家庭和貧困兒童長(zhǎng)期結(jié)對(duì)子，給貧困兒童心靈上的安慰與幫助。

按照以往的活動(dòng)慣例，似乎活動(dòng)可以畫(huà)上一個(gè)句號(hào)了。為了進(jìn)一步持續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)的影響，正在“六一”兒童節(jié)這個(gè)當(dāng)口，遼寧交通廣播乘勢(shì)推出第六階段活動(dòng)帶阿吉的孩子去大連，實(shí)現(xiàn)他們的夢(mèng)想，游玩海洋極地館和大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)，讓孩子們過(guò)一個(gè)“夢(mèng)想六一節(jié)”。通過(guò)這六個(gè)階段活動(dòng)的逐步推進(jìn)，使這一公益活動(dòng)與媒體的宣傳目的有機(jī)的結(jié)合?；顒?dòng)內(nèi)容和效果也逐步放大。打破自我封閉的思考習(xí)慣，借助多媒體手段，進(jìn)行立體宣傳，最大限度地?cái)U(kuò)大傳播層面，拓展傳播效果。

三、創(chuàng)新主題 注重細(xì)節(jié)

公益活動(dòng)影響的擴(kuò)大化、持久化，除了有創(chuàng)意的策劃，在操作中更要?jiǎng)?chuàng)新主體，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，積極探索實(shí)踐，將好做法機(jī)制化、常態(tài)化，在公益活動(dòng)的細(xì)節(jié)上下功夫。細(xì)節(jié)決定成敗，公益活動(dòng)的細(xì)節(jié)體現(xiàn)在多個(gè)方面包括活動(dòng)推出的時(shí)機(jī)要考慮細(xì)節(jié)，活動(dòng)從前期采訪到執(zhí)行的全過(guò)程都要注意細(xì)節(jié)的優(yōu)質(zhì)。

1.把握合適的時(shí)機(jī)

公益活動(dòng)時(shí)機(jī)選擇恰當(dāng)，往往可以事半功倍。阿吉鎮(zhèn)助學(xué)活動(dòng)選擇在“六一”之前，這是一個(gè)容易引發(fā)人們心理共鳴的時(shí)間點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候有孩子的家庭都在考慮怎樣給自己的孩子過(guò)一個(gè)不一樣的“六一”兒童節(jié)，這也是一個(gè)敏感的新聞點(diǎn)，因而吸引了眾多群眾參與，激發(fā)了他們的熱情。

2.強(qiáng)化執(zhí)行，注重細(xì)節(jié)

為確?！栋⒓行男５诙螑?ài)心助學(xué)行》活動(dòng)的順利完成，在活動(dòng)組織上調(diào)動(dòng)了全頻率的各部門(mén)的力量，但在具體分工上十分明確，方案設(shè)計(jì)、具體落實(shí)、新聞采訪、跟進(jìn)宣傳、宣版制作、各個(gè)環(huán)節(jié)之間各部門(mén)各司其責(zé)又密切配合。

通過(guò)舉辦這樣的公益活動(dòng)，進(jìn)一步塑造了電臺(tái)以人為本、關(guān)愛(ài)百姓、守望良知的主流媒體的良好形象，增強(qiáng)了電臺(tái)的公信力、權(quán)威性，提升了影響力?；顒?dòng)與宣傳做到有機(jī)結(jié)合的另外一個(gè)好處：投入極低而收獲豐碩。一些關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)都可以起到事半功倍的效果。比如，圍繞重大戰(zhàn)役、組織節(jié)慶報(bào)道，如兩會(huì)、黨代會(huì)、大型紀(jì)念日的報(bào)道等；針對(duì)各類(lèi)城市熱點(diǎn)、節(jié)日開(kāi)展公益活動(dòng)，滿足城市人群需求搭建各類(lèi)公益平臺(tái)。

篇3

首屆論壇：良好開(kāi)端啟動(dòng)未來(lái)

2008年11月22日，首屆大學(xué)生世紀(jì)公益論壇在武漢科技大學(xué)舉行。當(dāng)時(shí)來(lái)自上海、南京、廣西等省內(nèi)外21所高校的28個(gè)公益團(tuán)隊(duì)，就公益活動(dòng)中出現(xiàn)的困惑和問(wèn)題進(jìn)行了交流。論壇持續(xù)兩天，由開(kāi)幕式、主題峰會(huì)、支教分論壇、防艾分論壇和閉幕式5部分組成。

主題峰會(huì)上，上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、南京大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢科技大學(xué)的高校公益社團(tuán)代表做了精彩發(fā)言。他們以“共享、交流和發(fā)展”為主題，圍繞社團(tuán)舉辦的各種公益活動(dòng)展開(kāi)分析，交流、分享了在“防艾”和“支教”活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

尾聲部分，多所高校代表歸納總結(jié)高校公益社團(tuán)現(xiàn)狀，一致得出“公益行為與當(dāng)?shù)厝罕娊邮苣芰γ摴?jié)”、“公益活動(dòng)類(lèi)型和方式缺乏創(chuàng)新”是導(dǎo)致當(dāng)前大學(xué)生公益活動(dòng)難以有效開(kāi)展的兩項(xiàng)瓶頸。

中國(guó)青年網(wǎng)副總編輯王興芳、湖北省健康教育所健康教育部副主任徐靜東、湖北省學(xué)聯(lián)執(zhí)行主席韓偉、瑪麗斯特普國(guó)際組織中國(guó)處代表、華橋基金會(huì)代表等熱心于公益事業(yè)的人士出席了論壇。首屆論壇受到了媒體多方關(guān)注和報(bào)道。其成功舉辦的積極意義，也為“大學(xué)生世紀(jì)公益論壇”的持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)和發(fā)端。

本屆論壇：關(guān)注災(zāi)區(qū)持久公益

今年5月22日，是第二屆大學(xué)生世紀(jì)公益論壇的開(kāi)幕時(shí)間，論壇主辦地轉(zhuǎn)移到5?12地震的大后方――成都。本屆論壇計(jì)劃將由主論壇和4個(gè)分論壇構(gòu)成。

據(jù)了解，主論壇主題定為“從抗震救災(zāi)到持久公益”，旨在地震一周年之際，倡議大學(xué)生繼續(xù)關(guān)注災(zāi)區(qū)，爭(zhēng)做志愿者，為災(zāi)后重建盡自己的一份力，同時(shí)給予學(xué)生思考啟迪，讓公益成為大學(xué)生的一種生活常態(tài)和價(jià)值體現(xiàn)。

分論壇由“健康防艾”、“助殘扶弱”、“扶貧支教”、“環(huán)境保護(hù)”4部分組成，將分別于電子科技大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、四川大學(xué)、西南交通大學(xué)4所高校同步舉行。

除了主論壇和分論壇，籌辦方還計(jì)劃設(shè)立“贏在公益”暑期實(shí)踐創(chuàng)意比賽，全國(guó)性公益項(xiàng)目的策劃、組織和設(shè)立大學(xué)生公益門(mén)戶網(wǎng)站等活動(dòng)作為補(bǔ)充，以期望將論壇打造成全國(guó)最具影響力的大學(xué)生公益綜合平臺(tái)。

美好期許：建立平臺(tái)共創(chuàng)明天

目前，大學(xué)生公益活動(dòng)的現(xiàn)狀是大部分局限在學(xué)校所在地及周邊城市，很少能通過(guò)組織間的合作而推廣大面積范圍內(nèi)的活動(dòng)，產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)較小，各地區(qū)高校公益發(fā)展水平不一，中西部地區(qū)與外界的接軌有限并且資源不足，公益活動(dòng)與東部沿海地區(qū)有較大差距；同時(shí)，大部分高校公益社團(tuán)的資金有限，好的公益活動(dòng)構(gòu)想不能得到實(shí)施；大學(xué)生公益活動(dòng)尚未成熟，對(duì)活動(dòng)中可能遇到的問(wèn)題缺乏專(zhuān)業(yè)性的指導(dǎo)等。

基于這些現(xiàn)狀，組織者表示期望通過(guò)本屆論壇，創(chuàng)造一個(gè)大學(xué)生交流的平臺(tái)，營(yíng)造全國(guó)高校內(nèi)的公益氛圍，促進(jìn)各高校公益社團(tuán)之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)資源共享和信息共享，提高高校公益社團(tuán)的管理水平和組織發(fā)展能力。

此外，促進(jìn)、推動(dòng)中西部地區(qū)大學(xué)生公益事業(yè)發(fā)展，吸引企業(yè)與組織關(guān)注和資助大學(xué)生公益活動(dòng)，建立大學(xué)生公益門(mén)戶網(wǎng)站，方便各高校、各公益社團(tuán)的交流與組織，擴(kuò)大公益事業(yè)在大學(xué)生乃至社會(huì)群體當(dāng)中的影響力，也是論壇目標(biāo)所在。

屆時(shí)，本刊將全程參與并全面報(bào)道此次論壇。有意向參與該活動(dòng)、為推動(dòng)大學(xué)生公益助力的企業(yè)或個(gè)人可與本刊直接聯(lián)系。

鏈接

論壇亮點(diǎn)

舉辦此屆論壇的目的主要是為了促進(jìn)華中及西部急需公益發(fā)展地區(qū)的公益社團(tuán)的發(fā)展和進(jìn)步。

主論壇“從抗震救災(zāi)到持久公益”屆時(shí)將舉辦公益名人主題演講活動(dòng)，演講主題為“抗震救災(zāi)中那些閃爍的人性光輝”、“讓公益成為一種生活常態(tài)與價(jià)值體現(xiàn)”。

4個(gè)分論壇分別由電子科技大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、四川大學(xué)、西南交通大學(xué)籌辦，集中成都高校的力量，使論壇獲得有力組織保障，保證論壇更具影響力。

論壇服務(wù)于2009年大學(xué)生暑期社會(huì)實(shí)踐，各高校團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)在論壇上介紹自己的公益項(xiàng)目并尋求與其他高校的合作，還可在論壇上針對(duì)公益活動(dòng)中遇到的問(wèn)題集思廣益，找到解決辦法。形成具體策劃，于暑期實(shí)施。

篇4

國(guó)內(nèi)開(kāi)展公益活動(dòng)企業(yè)的雖然很多，但是公益營(yíng)銷(xiāo)做得好的企業(yè)卻并不多。相反，一些跨國(guó)公司雖然參與的公益活動(dòng)并不是很廣泛，但是公益營(yíng)銷(xiāo)取得的效果卻非常好，比如玫琳凱的“反家庭暴力”、雅芳的“乳腺癌活動(dòng)”等。嘉實(shí)傳媒集團(tuán)品牌推廣部總監(jiān)張敏在接受本刊記者采訪時(shí)說(shuō)，本土企業(yè)與跨國(guó)公司在公益營(yíng)銷(xiāo)上的差距，不能簡(jiǎn)單地理解為意識(shí)上的原因，或是歸結(jié)于傳統(tǒng)風(fēng)俗和民族性上的差異，而是本土企業(yè)與跨國(guó)公司相比在整體上的差距，是綜合實(shí)力的差距。

缺乏系統(tǒng)性與科學(xué)性

《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》：與跨國(guó)公司深入人心的公益營(yíng)銷(xiāo)相比，本土企業(yè)的差距具體表現(xiàn)在哪里？

張敏：我覺(jué)得這有多方面的原因。首先，在決策過(guò)程中，本土企業(yè)的決策過(guò)程是一種點(diǎn)性的決策過(guò)程，個(gè)人偏好的色彩很強(qiáng)烈，這種狀況不論在國(guó)有企業(yè)還是在民營(yíng)企業(yè)都存在，即使是在規(guī)模非常大的國(guó)有企業(yè)里，其決策也與決策者的個(gè)人喜好有很大關(guān)系；其次，在執(zhí)行上，本土企業(yè)缺乏科學(xué)性、系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性和戰(zhàn)略性。這是本土企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)現(xiàn)狀。所謂缺乏科學(xué)性，就是無(wú)法與企業(yè)的品牌、經(jīng)營(yíng)方向和經(jīng)營(yíng)模式相結(jié)合；所謂缺乏系統(tǒng)性，就是絕大部分公益營(yíng)銷(xiāo)都是一錘子買(mǎi)賣(mài)，不僅沒(méi)有后期的持續(xù)運(yùn)作，而且在決策過(guò)程中就沒(méi)有考慮戰(zhàn)略性和長(zhǎng)期性；最后是在意識(shí)上具有很大的片面性，而且從某種程度上說(shuō)，缺乏一種經(jīng)營(yíng)的意識(shí)，對(duì)公益營(yíng)銷(xiāo)缺乏全面的認(rèn)識(shí)。公益營(yíng)銷(xiāo)的主語(yǔ)是營(yíng)銷(xiāo)，定語(yǔ)是公益，它是用一種公益的方法和公益的內(nèi)容去做營(yíng)銷(xiāo)。

《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》：很多本土企業(yè)，特別是一些民營(yíng)企業(yè)家，會(huì)以個(gè)人身份從事一些公益活動(dòng)，而外界對(duì)此的理解是這些企業(yè)家個(gè)人在積德行善，你怎么看待這種現(xiàn)象？

張敏：我認(rèn)為這就是企業(yè)家個(gè)人在積德行善，因?yàn)槊駹I(yíng)企業(yè)在很大程度上是個(gè)人財(cái)產(chǎn)。在這種前提下，他從事什么樣的公益活動(dòng)，都是他的自主行為。像這種捐贈(zèng)，它不是公益營(yíng)銷(xiāo)，而是一種公益行為。如果說(shuō)我們把企業(yè)家通過(guò)一個(gè)捐贈(zèng)行為參與一個(gè)公益活動(dòng)理解為公益營(yíng)銷(xiāo)的話，我覺(jué)得從營(yíng)銷(xiāo)的角度說(shuō)，是不合格的。

因?yàn)楣鏍I(yíng)銷(xiāo)不等同于公益活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)的目的有兩個(gè)：第一個(gè)是企業(yè)利潤(rùn)的最大化，即掙得錢(qián)越多越好；第二個(gè)是企業(yè)利潤(rùn)率的最大化，即越是輕松地掙錢(qián)越好，也就是所謂的品牌的力量。實(shí)際上，在很多情況下，盲目的或者沒(méi)有計(jì)劃的捐贈(zèng)行為，是達(dá)不到營(yíng)銷(xiāo)效果的，甚至還會(huì)產(chǎn)生反面效果。

公益營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)

《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》：很多本土企業(yè)往往是發(fā)生重大災(zāi)難的時(shí)候才大搞公益慈善捐款，對(duì)公益營(yíng)銷(xiāo)的理解存在很多誤區(qū)，你認(rèn)為中國(guó)企業(yè)公益營(yíng)銷(xiāo)的誤區(qū)還有哪些？

張敏：從根本上說(shuō)，大部分本土企業(yè)主要是混淆了公益活動(dòng)和公益營(yíng)銷(xiāo)的概念。公益營(yíng)銷(xiāo)和公益活動(dòng)不是一個(gè)概念。國(guó)內(nèi)的很多文章都把公益營(yíng)銷(xiāo)理解為公益活動(dòng)。有些人對(duì)公益營(yíng)銷(xiāo)的理解，就是我拿10萬(wàn)元做公益活動(dòng)，拿100萬(wàn)元宣傳公益活動(dòng)，然后得到1000萬(wàn)元的收益。當(dāng)然，這是人們理解的一種良性的比較優(yōu)秀的公益營(yíng)銷(xiāo)。但是，這種模式僅僅是公益營(yíng)銷(xiāo)中的一種，它采用我們狹義理解上的公益活動(dòng)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，它的內(nèi)核是通過(guò)公益活動(dòng)形成新聞效應(yīng)，通過(guò)新聞效應(yīng)擴(kuò)大公關(guān)和廣告效果。實(shí)際上這是狹義的公益營(yíng)銷(xiāo)。

狹義的公益營(yíng)銷(xiāo)，也就是通過(guò)公益活動(dòng)和公益事件形成新聞爆發(fā)點(diǎn)，然后進(jìn)行放大。如果把公益抽掉的話，實(shí)際上就是一種活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。

《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》：從很多企業(yè)實(shí)際操作的公益營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)看，并非所有的公益營(yíng)銷(xiāo)都是靈丹妙藥，有些企業(yè)的公益營(yíng)銷(xiāo)做得不到位，反而會(huì)引起反感。你認(rèn)為本土企業(yè)在公益營(yíng)銷(xiāo)方面還有哪些薄弱環(huán)節(jié)？

張敏：最薄弱的地方在于缺乏一種價(jià)值觀的指導(dǎo)。我覺(jué)得公益營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是企業(yè)的一種價(jià)值觀。也就是說(shuō)，企業(yè)從一開(kāi)始定位自己的企業(yè)時(shí)，就是一種公益的定位。比如說(shuō)萬(wàn)科，它的定位就是讓所有的人都住上房子，它對(duì)企業(yè)的理解本身就是公益的，基于這樣一個(gè)角度去考慮，在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中才能始終不渝地貫徹公益的內(nèi)容。但很多本土企業(yè)對(duì)自己企業(yè)的定位就是一個(gè)口號(hào)，沒(méi)有具體內(nèi)容。有很多企業(yè)做得很大，但是對(duì)自己企業(yè)的認(rèn)識(shí)，對(duì)員工的認(rèn)識(shí)，對(duì)自己服務(wù)對(duì)象的認(rèn)識(shí)，對(duì)自己產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，對(duì)自己公關(guān)廣告活動(dòng)的認(rèn)識(shí)，卻很不夠。而蒙牛的公益營(yíng)銷(xiāo)，我覺(jué)得就很純粹，做得也很優(yōu)秀，因?yàn)槊膳Ｒ婚_(kāi)始的企業(yè)定位，就是讓每一個(gè)中國(guó)人都能喝上牛奶。在這種公益營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值觀的指引下，決策層、執(zhí)行層以及企業(yè)的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就能很好地貫徹這一理念，

“公益”與“利益”的矛盾

《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》：公益營(yíng)銷(xiāo)投入的周期比較長(zhǎng)，短期內(nèi)并不能產(chǎn)生明顯效果。而很多企業(yè)，特別是一些成長(zhǎng)型的中小企業(yè)，希望自己的營(yíng)銷(xiāo)投入能很快地產(chǎn)生良好的回報(bào)，這與公益營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)性和長(zhǎng)期性矛盾嗎？你認(rèn)為應(yīng)該如何對(duì)待這一對(duì)矛盾？

張敏：公益營(yíng)銷(xiāo)要求回報(bào)這種想法是可以理解的，實(shí)際上公益營(yíng)銷(xiāo)也的確可以產(chǎn)生短期的回報(bào)。既然公益營(yíng)銷(xiāo)可以理解為一種事件營(yíng)銷(xiāo)，那么要求短期效果也是正常的。只是，公益營(yíng)銷(xiāo)只是所有營(yíng)銷(xiāo)方式中的一種，在營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)大領(lǐng)域里，公益營(yíng)銷(xiāo)只是其中的一種手段，并不是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的全部，也不是必然的組成部分。因此，企業(yè)不應(yīng)該寄予公益營(yíng)銷(xiāo)給自己帶來(lái)太多的回報(bào)。事實(shí)上，不論公益營(yíng)銷(xiāo)做得多好，它在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段當(dāng)中，始終處于次要地位，因?yàn)橄M(fèi)者首先看到的往往是一個(gè)企業(yè)的廣告。

隨著時(shí)代的進(jìn)步、消費(fèi)者覺(jué)悟的提高，以及企業(yè)自身要求的提升，公益營(yíng)銷(xiāo)可能會(huì)越來(lái)越多。因?yàn)樵谝粋€(gè)產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌的力量主要來(lái)自客戶關(guān)系，消費(fèi)者主要通過(guò)對(duì)企業(yè)的認(rèn)可來(lái)認(rèn)識(shí)產(chǎn)品。我們中國(guó)的企業(yè)之所以品牌力不強(qiáng)、議價(jià)能力不強(qiáng)，主要是因?yàn)榇蠹覍?duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)不夠。

《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》：企業(yè)如何根據(jù)自身的情況有針對(duì)性地做公益營(yíng)銷(xiāo)？要從哪幾個(gè)方面和角度選擇適合自己的公益項(xiàng)目或活動(dòng)？

篇5

關(guān)鍵詞：太極；公益活動(dòng)；健康；社區(qū)

中圖分類(lèi)號(hào)：G852.11文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671―1580（2015）06―0040―02

一、現(xiàn)狀分析

（一）實(shí)踐背景

隨著科技社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，生活節(jié)奏越來(lái)越快，生活壓力越來(lái)越大，人們的身體狀況越來(lái)越差。太極拳作為一種合乎生理規(guī)律輕松柔和的健身運(yùn)動(dòng)，日益被社區(qū)群眾，尤其是中老年人和上班族所鐘愛(ài)，成為健身運(yùn)動(dòng)的首選。太極運(yùn)動(dòng)作為強(qiáng)身防病和治病的方法在民間廣為流傳，而且太極運(yùn)動(dòng)對(duì)各個(gè)年齡段人的身心健康都有很好的作用。太極運(yùn)動(dòng)與人體身心健康的關(guān)系密不可分，經(jīng)常習(xí)練太極會(huì)對(duì)人的身心健康產(chǎn)生很多有益的影響。大學(xué)生走進(jìn)社區(qū)投身太極運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)的公益活動(dòng)，不僅能讓社區(qū)群眾收獲健康，還可以讓大家走下樓就能接受正規(guī)的太極運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，而且還能呼吁更多的大學(xué)生參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，從而改善大學(xué)生的不良體質(zhì)。

（二）實(shí)踐目的

大學(xué)生是社會(huì)未來(lái)的中堅(jiān)力量，在大學(xué)期間就應(yīng)該盡可能地服務(wù)社會(huì)，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)。太極拳是我國(guó)民族形式的體育運(yùn)動(dòng)，實(shí)踐證明：太極拳是一種重要的健身和預(yù)防疾病的運(yùn)動(dòng)，是一種合乎生理規(guī)律輕松柔和的健身運(yùn)動(dòng)，它對(duì)中樞神經(jīng)系統(tǒng)具有良好的影響，不僅能加強(qiáng)心血管與呼吸的功能，減少體內(nèi)淤血，還能改善消化作用和新陳代謝過(guò)程。因此，太極運(yùn)動(dòng)深受人們喜愛(ài)。

經(jīng)過(guò)我們對(duì)晨練的社區(qū)群眾的調(diào)查和觀察，他們沒(méi)有一個(gè)系統(tǒng)的鍛煉體系，許多人都是盲目地晨練，沒(méi)有一個(gè)專(zhuān)業(yè)的太極運(yùn)動(dòng)組織者、倡導(dǎo)者、傳授者。大學(xué)生走進(jìn)社區(qū)可以針對(duì)那些將要學(xué)習(xí)、正在學(xué)習(xí)或者已經(jīng)學(xué)會(huì)的太極運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者進(jìn)行一個(gè)系統(tǒng)的教授和指導(dǎo)，不僅可以讓社區(qū)群眾達(dá)到鍛煉身體的功效，還可以讓太極運(yùn)動(dòng)得到推廣。

（三）實(shí)踐意義

大學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐計(jì)劃是為了強(qiáng)化大學(xué)生的社會(huì)實(shí)踐能力。社會(huì)公益事業(yè)是中國(guó)優(yōu)良傳統(tǒng)的延續(xù)。積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，是一個(gè)人回報(bào)社會(huì)的途徑，不僅可以陶冶心靈，還可以培養(yǎng)關(guān)注社會(huì)的責(zé)任感，進(jìn)一步完善自我，提高溝通協(xié)調(diào)能力，增加社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，讓自己的生活變得更充實(shí)、更有意義。

二、活動(dòng)內(nèi)容

（一）具體內(nèi)容

我們將帶領(lǐng)學(xué)生到學(xué)校周邊社區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，觀察、了解社區(qū)群眾開(kāi)展太極運(yùn)動(dòng)的情況，并且深入探討指導(dǎo)工作開(kāi)展策略，制訂一套符合社區(qū)群眾的太極運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)方案，以便更好地開(kāi)展太極運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)。

認(rèn)真學(xué)習(xí)并熟練掌握太極拳（24式太極拳、42式太極拳）、太極扇和太極劍的套路動(dòng)作。及時(shí)與指導(dǎo)老師溝通協(xié)商，勤思考、多請(qǐng)教，保證每個(gè)動(dòng)作的規(guī)范性。提前與社區(qū)負(fù)責(zé)人討論研究活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)，然后通知大家此次活動(dòng)的詳情，切實(shí)幫助群眾學(xué)習(xí)和了解太極拳的文化和動(dòng)作及益處。做到耐心指導(dǎo)、耐心示范。

（二）實(shí)施效果

1.保證團(tuán)隊(duì)完全有能力指導(dǎo)太極運(yùn)動(dòng)

在學(xué)生公共體育分檔教學(xué)課上教給學(xué)生太極運(yùn)動(dòng)及與太極有關(guān)的知識(shí)和技能，不斷提高每個(gè)太極動(dòng)作的質(zhì)量，讓學(xué)生完全有能力指導(dǎo)他人。

2.走進(jìn)社區(qū)

組織帶領(lǐng)學(xué)生在晨練時(shí)間進(jìn)入周邊社區(qū)和公園等活動(dòng)場(chǎng)所開(kāi)展有關(guān)太極運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)的公益活動(dòng)。

3.充分發(fā)揮活動(dòng)效應(yīng)

讓學(xué)生在社會(huì)公益活動(dòng)中體會(huì)快樂(lè)，燃起對(duì)社會(huì)公益活動(dòng)的熱情，讓他們?cè)诮窈蟮膶W(xué)習(xí)和生活中積極地參與社會(huì)公益活動(dòng)，鍛煉和培養(yǎng)為社會(huì)群體服務(wù)的能力，在自己受益的同時(shí)也讓他人受益，達(dá)到共同受益的效果。

4.觀察了解社區(qū)活動(dòng)現(xiàn)狀

深入到社區(qū)和公園等晨練場(chǎng)所，觀察、了解群眾的訓(xùn)練現(xiàn)狀，分析現(xiàn)狀，并研究出一套適合群眾晨練的方案，保證晨練效果。

5.發(fā)揮優(yōu)勢(shì)

培養(yǎng)學(xué)生的溝通能力，充分發(fā)揮師范院校的教育優(yōu)勢(shì)，切實(shí)地幫助社區(qū)群眾。根據(jù)每個(gè)人的接受能力、學(xué)習(xí)能力開(kāi)展指導(dǎo)工作。

6.明確分工

在平時(shí)學(xué)習(xí)太極運(yùn)動(dòng)過(guò)程中發(fā)掘每個(gè)學(xué)生的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)他們的優(yōu)勢(shì)劃分出24式太極拳、42式太極拳、太極扇、太極劍指導(dǎo)小組，進(jìn)行分類(lèi)教學(xué)指導(dǎo)，保證指導(dǎo)活動(dòng)更好地進(jìn)行。

（三）特色與創(chuàng)新

1.課堂學(xué)習(xí)與群眾表演相結(jié)合

通過(guò)學(xué)生在課堂上所學(xué)的內(nèi)容開(kāi)展集體表演活動(dòng)，吸引更多的人加入太極運(yùn)動(dòng)，推廣太極運(yùn)動(dòng)。將課堂帶到社會(huì)，體現(xiàn)活動(dòng)的宗旨。

2.課內(nèi)學(xué)習(xí)與社會(huì)實(shí)踐指導(dǎo)相結(jié)合

讓學(xué)生將所學(xué)到的技能運(yùn)用到社會(huì)實(shí)踐中，做到學(xué)以致用，幫助和指導(dǎo)更多的人了解和學(xué)習(xí)太極運(yùn)動(dòng)，達(dá)到全民健身的效果。

3.自主學(xué)習(xí)提高與公益活動(dòng)相結(jié)合

不斷從學(xué)習(xí)中揣摩動(dòng)作內(nèi)涵，領(lǐng)悟動(dòng)作要領(lǐng)。勤向指導(dǎo)老師提問(wèn)，多思考動(dòng)作的套路，在公益指導(dǎo)活動(dòng)中更好地發(fā)揮自身的指導(dǎo)作用。

4.提高全民健身意識(shí)

讓更多的人加入到太極運(yùn)動(dòng)中，讓他們體會(huì)到太極運(yùn)動(dòng)的益處，了解太極運(yùn)動(dòng)，傳播太極運(yùn)動(dòng)文化，提高全民健身的意識(shí)。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

通過(guò)此項(xiàng)公益活動(dòng)的開(kāi)展，學(xué)生切身體會(huì)到了參與公益活動(dòng)的樂(lè)趣，同時(shí)體會(huì)到了幫助他人的快樂(lè)，鍛煉和培養(yǎng)了學(xué)生為社會(huì)群體服務(wù)的能力，提高了自身溝通協(xié)調(diào)能力，積累了社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，可謂受益匪淺。

天地之間，世界之上，萬(wàn)物與機(jī)緣，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在變化。樹(shù)木花草，山岳樓臺(tái)，看似靜止，無(wú)不在漸漸老化。俗語(yǔ)說(shuō)，只有“變”是不變的。太極拳就是要把種種變化，通過(guò)拳演練出來(lái)。動(dòng)靜開(kāi)合，剛?cè)峥炻舷伦笥?，順逆纏繞，忽隱忽現(xiàn)，虛虛實(shí)實(shí)，綿綿不斷，周身一家，一動(dòng)無(wú)有不動(dòng)，顯時(shí)氣勢(shì)充沛，隱時(shí)煙消云散，以意帶力，到點(diǎn)融化于全身，做到勁斷意不斷，然后再輕輕啟動(dòng)，揮灑自如。一意一念，一舉一動(dòng)，隨心所欲，都在自我控制之中，以達(dá)到養(yǎng)生、防身的效果。

太極是一項(xiàng)全民健身運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也成為不同國(guó)家、不同種族喜歡的一項(xiàng)健身運(yùn)動(dòng)。青少年練太極可強(qiáng)身健體，達(dá)到全面發(fā)展；中年人練太極可增強(qiáng)體質(zhì)，提高生活質(zhì)量；老年人練太極可活動(dòng)筋骨、延年益壽、安度晚年。作為對(duì)太極運(yùn)動(dòng)熱愛(ài)和深知太極運(yùn)動(dòng)可給身體帶來(lái)好處的大學(xué)生，應(yīng)繼續(xù)對(duì)社區(qū)中的太極運(yùn)動(dòng)晨練群體進(jìn)行公益指導(dǎo)，讓更多的人加入進(jìn)來(lái)，擴(kuò)大隊(duì)伍，形成全民健身。

（二）建議

第一，從小抓起。太極運(yùn)動(dòng)不是老年人的專(zhuān)利，同樣適用于青年人，而且青年人的參與更加有利于太極運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與普及。

第二，全面宣傳。使人們認(rèn)識(shí)了解太極運(yùn)動(dòng)，讓太極在人們心中樹(shù)立正確的形象。

第三，培養(yǎng)后備人才，形成可持續(xù)性發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

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[3]視線欄目.太極好風(fēng)光[J].健身科學(xué)，2010（06）.

[4]王力泉.太極拳樁步健身[J].健身科學(xué)，2001（03）.

篇6

但對(duì)于企業(yè)的品牌推廣和重點(diǎn)產(chǎn)品推廣方面，如何清晰地了解推廣思路、把握整個(gè)推廣過(guò)程，并且能夠隨時(shí)考量推廣效果，尤其是反應(yīng)到銷(xiāo)售方面的效果，估計(jì)不僅是營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)一直在解決的問(wèn)題，而且也是企業(yè)最愿意看到的量化結(jié)果。

在贏道顧問(wèn)從事陶瓷營(yíng)銷(xiāo)、涂料營(yíng)銷(xiāo)、地板營(yíng)銷(xiāo)及其它細(xì)分建材領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，如果處于贏道顧問(wèn)所建立的“三階段”中第二階段，一般會(huì)為建材企業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品推廣劃分成兩大模塊，然后圍繞每個(gè)模塊設(shè)計(jì)推廣策略和創(chuàng)意。而這其中又分為獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)推廣、協(xié)同地面市場(chǎng)活動(dòng)的推廣兩部分。

第一模塊：品牌定位與推廣，也即確立企業(yè)品牌的行業(yè)定位和專(zhuān)注細(xì)分領(lǐng)域，以公益活動(dòng)、企業(yè)品牌故事、百萬(wàn)博客、品牌消費(fèi)族群主題漫畫(huà)傳播為主要推廣手段

第二模塊：產(chǎn)品定位與推廣，以產(chǎn)品的知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、促銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支持、產(chǎn)品消費(fèi)族群主題漫畫(huà)傳播為主要手段，

兩模塊的推廣渠道，一般都涉及到了網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、社群網(wǎng)站、IM工具、網(wǎng)絡(luò)博客、電子郵件等六種，推廣內(nèi)容主要以新聞、評(píng)論、帖子、博客日志、IM短信息、電子報(bào)、動(dòng)漫/圖片、網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題、網(wǎng)絡(luò)視頻等九種形式為主。在飛信、手機(jī)等無(wú)線渠道方面，目前尚未進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的運(yùn)作。

第一模塊的品牌推廣中，要為企業(yè)品牌找準(zhǔn)專(zhuān)注市場(chǎng)的行業(yè)定位，圍繞這種定位設(shè)計(jì)具體的創(chuàng)意，比如整個(gè)陶瓷領(lǐng)域，也可能是細(xì)分到?；u、拋光磚、健康石材、天然石材等領(lǐng)域;而涂料領(lǐng)域，則可能是整個(gè)涂料市場(chǎng)，也可能細(xì)分到環(huán)保涂料、健康涂料、兒童漆等，主要是依據(jù)企業(yè)在某個(gè)細(xì)分行業(yè)和市場(chǎng)上的技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品實(shí)力和現(xiàn)有規(guī)模、發(fā)展規(guī)劃，以便判斷。

品牌故事，也即為企業(yè)塑造1—3期故事，品牌故事的設(shè)計(jì)和內(nèi)容也是有專(zhuān)門(mén)的策劃，投放的時(shí)間、選擇的渠道等，也都有針對(duì)性的安排。一般來(lái)講，品牌故事有這樣幾種路線，贏道顧問(wèn)用得比較多。第一種是以企業(yè)的成長(zhǎng)為背景，從一個(gè)成長(zhǎng)故事中突出企業(yè)的奮斗、拼搏、勇氣、智慧，傳播品牌精神，打動(dòng)人;第二種品牌故事以“愛(ài)情·婚姻·家”為背景，植入陶瓷、涂料、地板、門(mén)或其它家居建材的品牌信息和產(chǎn)品信息，感動(dòng)人;第三種則可能是以裝修為題材，涉及選材、裝修、監(jiān)理等，植入品牌信息和產(chǎn)品信息，吸引人。還有其它一些方式，這里就先不提及。也許這些方式有一些策劃人都了解，但具體到內(nèi)容的質(zhì)量上、媒體的組合上、時(shí)間安排的巧妙上，就不一定能達(dá)到最佳效果。尤其是要做到數(shù)百萬(wàn)的受眾影響，也不是一般的機(jī)構(gòu)能操作。

“百萬(wàn)博客”，則是由企業(yè)選一個(gè)代言人，或總經(jīng)理，或某個(gè)代表人物，塑造100萬(wàn)級(jí)的訪問(wèn)量，通過(guò)個(gè)人博客塑造一種親民、專(zhuān)業(yè)、深度、高端的形象，通過(guò)個(gè)人形象傳遞和提升企業(yè)形象。同時(shí)借博客渠道傳播產(chǎn)品和促銷(xiāo)信息，影響人們的購(gòu)買(mǎi)興趣和口碑傳播，創(chuàng)造建材行業(yè)紀(jì)錄，領(lǐng)先同行。目前來(lái)講，贏道顧問(wèn)會(huì)根據(jù)企業(yè)的具體需求幫助建設(shè)企業(yè)博客和代言博客，在塑造受眾量上也有不同的數(shù)量要求，30萬(wàn)、50萬(wàn)、100萬(wàn)，甚至200萬(wàn)，都有不同的企業(yè)接受?？梢钥闯?，博客的影響力不僅得到了個(gè)人的認(rèn)可，而且在企業(yè)層面，其營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也是有一定認(rèn)可度的。

“企業(yè)消費(fèi)族群主題漫畫(huà)傳播”則是為企業(yè)目前的主流消費(fèi)群體塑造一種形象，賦予一種含義，提煉一種標(biāo)簽，形成同類(lèi)消費(fèi)者的一種歸屬，以生動(dòng)的漫畫(huà)形式展現(xiàn)。

篇7

――三生“愛(ài)心1+1”志愿者誓詞

承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，這是任何一家企業(yè)應(yīng)備的基本道義。

作為中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)的生力軍，寧波三生公司在“共享健康，分享未來(lái)”的企業(yè)理念的指導(dǎo)下，深刻地認(rèn)識(shí)到:企業(yè)作為社會(huì)發(fā)展不可或缺的重要力量，在推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展的同時(shí)，也是締造良好社會(huì)氛圍的重要參與者。因此，三生公司在發(fā)展的過(guò)程中始終關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體，積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，履行作為“社會(huì)公民”的職責(zé)，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)著自己的力量。無(wú)論是對(duì)處于困境中的人們的多次大型捐助活動(dòng)，還是融入日常點(diǎn)滴中的熱心和關(guān)愛(ài)，特別是啟動(dòng)“愛(ài)心1＋1”主題公益活動(dòng)，三生用實(shí)際行動(dòng)譜寫(xiě)著經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并重的發(fā)展篇章，不斷在各種社會(huì)公益活動(dòng)中扮演著越來(lái)越多、值得敬仰的重要角色。

三生公益足跡

作為一家樂(lè)善好施的優(yōu)秀直銷(xiāo)企業(yè)，三生公司從成立伊始就一直踐行著“營(yíng)造和諧社會(huì)氛圍”的使命，以愛(ài)心和行動(dòng)實(shí)踐著“生存、生活、生命”的三生核心文化，以行動(dòng)和熱忱傳播著三生人的愛(ài)與真誠(chéng)，把企業(yè)作為社會(huì)公民的責(zé)任感和使命感融入到了企業(yè)的發(fā)展歷程之中――

2002年6月1日，向日喀則地區(qū)兒童捐贈(zèng)腦靈通維鈣片，價(jià)值60萬(wàn)元;

2004年9月3日，向貴州貧困地區(qū)的婦女兒童捐贈(zèng)一千箱高鈣片，價(jià)值117.5萬(wàn)元;

2006年6月，與寧波市鄞州區(qū)車(chē)何渡村結(jié)成“村企結(jié)對(duì)”幫助關(guān)系，多次捐助困難村民，并捐贈(zèng)20萬(wàn)元用于村主干道建設(shè);

2006年9月，向鄞州區(qū)慈善總會(huì)捐贈(zèng)了50萬(wàn)元的慈善基金;

……

同時(shí)，公司也將“熱心公益、回報(bào)社會(huì)”落實(shí)到了日常的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)里:寒冷的冬日，給需要幫助的社區(qū)居民送去御寒物資;中秋佳節(jié)，給敬老院里孤獨(dú)的老人們送去月餅和問(wèn)候……

這些細(xì)節(jié)和行動(dòng)充分顯示出，公益已經(jīng)融入了三生文化的血液之中。與此同時(shí)，三生也通過(guò)一系列的公益活動(dòng)更深刻地認(rèn)識(shí)到:只有號(hào)召更多的人參與到社會(huì)公益活動(dòng)中來(lái)，才能真正提升整個(gè)社會(huì)的文明程度，建設(shè)和諧美好的社會(huì)氛圍。為此，三生發(fā)出了“愛(ài)心1+1公益活動(dòng)”的倡導(dǎo)，并成立了“愛(ài)心1＋1志愿者組織”。

“愛(ài)心1＋1”真諦

“愛(ài)心1+1”是三生發(fā)起的一項(xiàng)社會(huì)公益活動(dòng)，旨在通過(guò)三生志愿者的宣傳和行動(dòng)，號(hào)召和引導(dǎo)社會(huì)大眾參與社會(huì)公益活動(dòng)，即每個(gè)人每個(gè)月抽一天時(shí)間參加一次社會(huì)公益活動(dòng)。

“愛(ài)心1+1”志愿者組織是根據(jù)三生公司發(fā)展現(xiàn)狀和社會(huì)公益公關(guān)活動(dòng)需求而成立的公益活動(dòng)組織，由三生公司統(tǒng)一規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)，在全國(guó)各分公司所在地區(qū)有計(jì)劃和組織的進(jìn)行社會(huì)公益活動(dòng)。

對(duì)于正在困境中的人們而言，我們的一次伸手，給他們帶去的不僅僅是幫助，更是生活的溫暖和未來(lái)的希望……在給受助者提供物質(zhì)幫助的同時(shí)，志愿者也將自己的愛(ài)傳遞給了他們，拉近了心與心之間的距離，給他們帶去了希望，也讓自己體驗(yàn)了助人的快樂(lè)。對(duì)于志愿者而言，助人的快樂(lè)是一種生命價(jià)值的體現(xiàn)。志愿服務(wù)不但能豐富志愿者的生活，提高生活品味，而且也將提升志愿者作為社會(huì)公民的自我價(jià)值。

“愛(ài)心1＋1”就是積少成多，用每一個(gè)人的行動(dòng)去傳播愛(ài)與關(guān)懷;“愛(ài)心1＋1”公益活動(dòng)不僅僅是一些人、一個(gè)組織的活動(dòng)，而更重要的是號(hào)召社會(huì)大眾的積極關(guān)注和參與。每人每月抽一天時(shí)間參加一次力所能及的公益活動(dòng)，也許并不起眼，但對(duì)于那些需要幫助的人們來(lái)說(shuō)無(wú)異于雪中送炭?！?＋1＋1＋1＋1＋……＋1”，長(zhǎng)此以往，三生人所改變的將不僅僅是一點(diǎn)點(diǎn)，而當(dāng)三生人的愛(ài)心最終匯聚成一股強(qiáng)大的社會(huì)暖流時(shí)，三生所收獲的將是整個(gè)社會(huì)和諧程度的提升。

“和諧之道”的三生文化激蕩起“愛(ài)心1+1”的暖流！

愛(ài)的饋贈(zèng)

2007年6月16日，“愛(ài)在三生，精彩人生――愛(ài)心1＋1主題公益活動(dòng)”在寧波鄞州區(qū)文化藝術(shù)中心舉行，近千人參加了此次活動(dòng)。

除了現(xiàn)場(chǎng)義拍公司特別贊助的一批產(chǎn)品外，在三生星級(jí)高級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商胡良駿、張達(dá)龍、趙秀英、顧亞濃、吳瑛、謝玲梅、張福源、董曉福、李之英、劉麗萍等和到場(chǎng)的公司高層領(lǐng)導(dǎo)的帶動(dòng)下，現(xiàn)場(chǎng)為奉化民工子弟學(xué)校的孩子們進(jìn)行了募捐。志愿者手中一個(gè)個(gè)流動(dòng)的捐款箱承載著孩子們的希望，經(jīng)銷(xiāo)商們用一雙雙溫暖的手傳遞著三生人的愛(ài)與關(guān)懷，甚至到場(chǎng)的孩子們也用他們稚嫩的小手送出了一份力量，一幕幕感人至深。隨后，公司副總經(jīng)理崔建軍代表三生公司向奉化育才民工子弟學(xué)校捐贈(zèng)了價(jià)值5萬(wàn)元的營(yíng)養(yǎng)保健食品和學(xué)習(xí)用品。

奉化育才民工子弟學(xué)校校長(zhǎng)徐銀中代表學(xué)校在捐贈(zèng)儀式上深情致辭，“（三生）公司捐助的高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)保健食品和學(xué)習(xí)用品，可以說(shuō)是急我們之所急，幫我們之所需，解孩子之所困。眾所周知，外來(lái)民工子弟作為一個(gè)社會(huì)弱勢(shì)群體，他們由于家庭和環(huán)境的原因，無(wú)論是身體體質(zhì)還是生活質(zhì)量都處于一個(gè)相對(duì)較低的水平。然而，再窮不能窮教育，再難也不能難孩子！我相信，通過(guò)（三生）公司這家強(qiáng)勢(shì)企業(yè)組織的愛(ài)心募捐，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)弱牽手，結(jié)對(duì)幫困，必將在幫助孩子們提升身體素質(zhì)、改善生活質(zhì)量，進(jìn)而帶動(dòng)學(xué)校提高教育質(zhì)量等方面，產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)而又深遠(yuǎn)的影響。你們功德無(wú)量，我們大家也一定會(huì)因?yàn)檫@種關(guān)注，喚起更多更大的力量，因?yàn)檫@次行動(dòng)，支撐起一片更加廣闊的愛(ài)的天空?！?/p>

捐助是真誠(chéng)的，關(guān)愛(ài)是無(wú)價(jià)的。

寧波“愛(ài)在三生，精彩人生――愛(ài)心1＋1主題公益活動(dòng)”拉開(kāi)了“愛(ài)心1＋1”系列公益活動(dòng)的序幕，該活動(dòng)已在三生全國(guó)各分公司同步舉行，三生公司為各地捐助了價(jià)值50萬(wàn)元的營(yíng)養(yǎng)保健食品，傳遞著愛(ài)與健康。三生還將通過(guò)持續(xù)的公益活動(dòng)，把愛(ài)傳遞給更多的人，并號(hào)召更多的人參加到“愛(ài)心1＋1”系列公益活動(dòng)中來(lái)，用真誠(chéng)和關(guān)愛(ài)送出溫暖和希望。

打造“愛(ài)心1＋1”品牌

“一個(gè)人的力量是有限的，但成千上萬(wàn)的人就能匯成澎湃江河;一件事雖小，但無(wú)論多么巨大的變化都來(lái)自于積少成多。如果我們每個(gè)人都奉獻(xiàn)一份力量，每一個(gè)人，每一個(gè)月，參加一次力所能及的公益活動(dòng)，1＋1＋……＋1，長(zhǎng)此以往，當(dāng)我們的愛(ài)心最終匯聚成一股強(qiáng)大的社會(huì)暖流時(shí)，我們所收獲的不僅僅是多一分的笑容，多一分的感謝，多一分的希望，還將是整個(gè)社會(huì)文明程度的提升?！比径麻L(zhǎng)黃金寶先生表示，將把“愛(ài)心1＋1”作為三生公司的主題公益活動(dòng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)地推廣下去，力爭(zhēng)打造出“愛(ài)心1＋1”的公益活動(dòng)品牌。

篇8

1 高校素質(zhì)教育實(shí)施中遇到的困境

自1993年頒布《我國(guó)教育改革與發(fā)展綱要》和1998年頒布 《關(guān)于深化教育改革，全面推進(jìn)素質(zhì)教育的決定》以來(lái)， 我國(guó)對(duì)素質(zhì)教育的重視度日益提高。但是2010年公布的《中國(guó)教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要（2010-2020年）》中言簡(jiǎn)意賅地表示：“素質(zhì)教育推進(jìn)困難?！笨梢?jiàn)素質(zhì)教育雖然是學(xué)校思想政治工作中的重要部分，依然發(fā)展艱難。

素質(zhì)教育強(qiáng)調(diào)學(xué)生綜合素質(zhì)的全面發(fā)展，是公民教育當(dāng)中重要的一環(huán)，而在國(guó)內(nèi)，素質(zhì)教育自明確提出以來(lái)，推進(jìn)艱難的局面一直沒(méi)有得到根本改變。就高校而言，其實(shí)施困境主要表現(xiàn)在學(xué)生希望獲得綜合素質(zhì)的提高但是方向迷茫、素質(zhì)教育活動(dòng)參與表面化、學(xué)校素質(zhì)教育平臺(tái)供給不足等幾個(gè)方面。

2 公益教育的內(nèi)涵及其在素質(zhì)教育中的實(shí)踐

2.1 公益教育的內(nèi)涵

我們提出的公益教育一種融公益活動(dòng)設(shè)計(jì)，公益活動(dòng)參與和公益知識(shí)學(xué)習(xí)的體驗(yàn)式教育模式。它可以使學(xué)生正確地認(rèn)識(shí)社會(huì)、關(guān)心社會(huì)，并積極負(fù)責(zé)任地參與到社會(huì)事務(wù)中，培養(yǎng)學(xué)生正確的公民價(jià)值觀和良好的公民素養(yǎng)。其不僅能傳播公益知識(shí)，也是培養(yǎng)大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐能力，進(jìn)而提高大學(xué)生整體素質(zhì)的必要之舉；公益教育更促進(jìn)了大學(xué)教育的多元化、個(gè)性化發(fā)展，以其獨(dú)特的時(shí)代價(jià)值與內(nèi)涵，已經(jīng)成為提升大學(xué)生綜合素質(zhì)的一種期待。在目前公益教育的發(fā)展以及素質(zhì)教育進(jìn)一步推進(jìn)面臨困境的當(dāng)下，我們建議將公益教育作為新模式融入高校素質(zhì)教育之中，進(jìn)一步推進(jìn)高校素質(zhì)教育發(fā)展。

2.2 高校的公益教育實(shí)踐

汕頭大學(xué)最先將公益課程融入通識(shí)教育課程中。它在缺乏公民素養(yǎng)培養(yǎng)和過(guò)度重視知識(shí)化的通識(shí)教育中嘗試公益教育理念，在課程目標(biāo)、內(nèi)容、管理和評(píng)估中進(jìn)行了前瞻性的思考，論證了公益課程比公益活動(dòng)更具有育人效果，闡明了公益活動(dòng)理論化、課程化的必要性。使大家能深切體會(huì)到，公益課程更能促進(jìn)“全人”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，更能促進(jìn)知識(shí)和能力一體化，促進(jìn)全員參與，促進(jìn)學(xué)生利用已經(jīng)獲得的知識(shí)服務(wù)社會(huì)，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感。

在成都學(xué)院的實(shí)踐中，主要結(jié)合高校社團(tuán)開(kāi)展，通過(guò)對(duì)以社團(tuán)為基礎(chǔ)的公益課程模式與純公益課程模式的比較，證明了社團(tuán)化的公益活動(dòng)也能夠更好地作為公益教育的組織基礎(chǔ)促進(jìn)其發(fā)展。

通過(guò)公益教育模式，順應(yīng)志愿者工作蓬勃發(fā)展的潮流，讓大家都“身臨其境”地參與其中，促進(jìn)素質(zhì)教育順勢(shì)發(fā)展。

2.3 自身實(shí)踐中對(duì)公益教育的探索

結(jié)合上文中提出的目前素質(zhì)教育中存在的問(wèn)題以及國(guó)內(nèi)外在公益教育領(lǐng)域已有的實(shí)踐，我們探索了一種融公益活動(dòng)設(shè)計(jì)，公益活動(dòng)參與和公益知識(shí)學(xué)習(xí)的體驗(yàn)式教育模式。

我們進(jìn)行了三期結(jié)合三要素的實(shí)踐，分別是2014年8月份和2015年2月份的“乙肝與青年公益協(xié)力營(yíng)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)協(xié)力營(yíng)）、2014年11月份的“青年精英”行動(dòng)工作坊（以下簡(jiǎn)稱(chēng)工作坊）。這兩年次實(shí)踐都是通過(guò)線下的理論課程培訓(xùn)和實(shí)操完成的培訓(xùn)工作，在課程的設(shè)置中，我們充分考慮到了公益教育中的課程化、實(shí)踐性和社團(tuán)性，融合了理論課程、自發(fā)思考、實(shí)際操作和團(tuán)隊(duì)合作競(jìng)爭(zhēng)。課程目標(biāo)主要以活動(dòng)對(duì)自身和效果影響力、活動(dòng)參與者主觀參與度和活動(dòng)結(jié)束后對(duì)成員的跟蹤調(diào)查來(lái)評(píng)估。

備注：其中總負(fù)責(zé)1人，組織策劃助教2人，特邀嘉賓5人左右，小組督導(dǎo)一組一人共三人。

在這種模式下，同學(xué)們并不僅僅是活動(dòng)的參與者，同時(shí)還是活動(dòng)的策劃者，這一方面讓想?yún)⑴c公益活動(dòng)的同學(xué)們都有活動(dòng)可以參與，在其中還鍛煉了自身能力，另一方面也解放了公益教育的教師團(tuán)隊(duì)，不必再過(guò)多操勞與到底去哪兒給學(xué)生們安排活動(dòng)，而有更多時(shí)間可以去思考課程內(nèi)容和課程架構(gòu)。因?yàn)槭菂⑴c自己設(shè)計(jì)、自己執(zhí)行的公益活動(dòng)，伙伴們的公益熱情得到了充分的發(fā)揮；因?yàn)樵谶@種模式下，參與者不僅僅是活動(dòng)執(zhí)行者還是活動(dòng)策劃者，同學(xué)們的綜合能力得到了潛移默化的提升。另外，將公益教育與學(xué)術(shù)課程有機(jī)整合起來(lái)，學(xué)生的服務(wù)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)與學(xué)術(shù)課程的聯(lián)系越緊密，服務(wù)學(xué)習(xí)的成效就越大。公益教育與學(xué)術(shù)課程的整合不僅是實(shí)施公益教育的關(guān)鍵，而且是公益學(xué)習(xí)發(fā)展到新的歷史階段的重要標(biāo)志。高質(zhì)量的服務(wù)學(xué)習(xí)幫助學(xué)生達(dá)到課程標(biāo)準(zhǔn)。它不是要做的另外一件事情，而是我們做事情的另外一條途徑。

3 高校素質(zhì)教育呼喚公益教育

針對(duì)實(shí)際情況，我們調(diào)查了素質(zhì)教育現(xiàn)狀和公益教育的前景：學(xué)生們最希望素質(zhì)教育幫助自己提升社會(huì)實(shí)踐能力和適應(yīng)能力，在可以作為相關(guān)提升方式的公益教育和創(chuàng)業(yè)教育中又有六成同學(xué)選擇了公益教育。但是我們也發(fā)現(xiàn)，學(xué)生們公益心強(qiáng)烈卻公益方向迷茫，當(dāng)下公益體系不健全的現(xiàn)狀直接導(dǎo)致了大學(xué)生公益心強(qiáng)但是有心無(wú)力。在這種狀況下，仍有將近九成同學(xué)認(rèn)可了我們的公益教育體系并期待之。

我們所倡導(dǎo)的公益教育，就是立足中國(guó)的社會(huì)需求，融參與、合作、服務(wù)、反思、責(zé)任于一體，學(xué)生通過(guò)對(duì)公益活動(dòng)的計(jì)劃、組織、管理和控制，使自身的素質(zhì)在潛移默化中逐步提高。公益教育立足公益課程教習(xí)和公益活動(dòng)參與，一方面，適應(yīng)大學(xué)課堂中專(zhuān)業(yè)知識(shí)傳授為主的授課模式；另一方面，融入反映學(xué)生需求的公益實(shí)踐部分，帶領(lǐng)學(xué)生走出課堂，走下理論，走進(jìn)實(shí)踐，在“做中學(xué)”，理論到實(shí)踐，實(shí)踐到思考，思考到創(chuàng)新，真正的引導(dǎo)學(xué)生提高社會(huì)實(shí)踐能力。同時(shí)也很好的避免了目前素質(zhì)教育中的表面化，形式化傾向，老師帶隊(duì)下基層，學(xué)生實(shí)踐得真知。在本就占比重較低的人文課程中獨(dú)樹(shù)一幟，進(jìn)而提高課程質(zhì)量。這也是對(duì)杜威基于其獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)主義哲學(xué)觀和民主主義的社會(huì)理想，認(rèn)為‘知識(shí)科目’的本質(zhì)也是主動(dòng)的操作或?qū)嶒?yàn)，而實(shí)用科目也是理性的、反思的?！钡淖詈脤?shí)踐。

4 構(gòu)筑高校公益教育體系的探究和思考

4.1 課程內(nèi)容與開(kāi)設(shè)情況

公益課程的第一步是基于探究的理論學(xué)習(xí)，其次是解決問(wèn)題的思考培訓(xùn)，然后學(xué)生將理論應(yīng)用于實(shí)踐，最后是學(xué)生小組間分享實(shí)踐心得，回歸公益知識(shí)和理論的層面。公益課程的理論教學(xué)涉及到國(guó)家政治文化現(xiàn)狀、社會(huì)上的典型事件以及我國(guó)公益機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀和發(fā)展情況的方方面面，主要進(jìn)行社會(huì)宣教、社會(huì)調(diào)查研究的理論與方法培訓(xùn)。公益課程的實(shí)踐形式則是學(xué)生分組進(jìn)行研討并在教師指導(dǎo)下制定公益活動(dòng)計(jì)劃，參與公益活動(dòng)組織，切實(shí)做到將理論應(yīng)用于實(shí)踐。實(shí)踐內(nèi)容包括到指定地點(diǎn)宣教、社會(huì)調(diào)查研究等。在學(xué)生分享心得的時(shí)候注重組織學(xué)生的自我評(píng)估，對(duì)實(shí)踐的過(guò)程進(jìn)行梳理和總結(jié)，并上升到理論層面，達(dá)到“理論培訓(xùn)―實(shí)踐―自我反思”的效果。學(xué)生在參與公益課程的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)之間的合作和競(jìng)爭(zhēng)，增進(jìn)師生之間的交流和互動(dòng)。其中高?？梢云刚?qǐng)公益機(jī)構(gòu)工作人員為授課教師，一方面這已經(jīng)是切實(shí)有效的制度，很多其他行業(yè)的人才在兼職教師后都表現(xiàn)了不俗的水平；另一方面也是為目前薪金較低的公益機(jī)構(gòu)從業(yè)人員帶來(lái)福音；同時(shí)，也只有他們能給同學(xué)們帶來(lái)原汁原味的公益盛宴，助力公益教育。

4.2 課程考核與課程特點(diǎn)

“公益課程”也需要通過(guò)考核的方式來(lái)進(jìn)行評(píng)估，根據(jù)課程實(shí)施進(jìn)程，考核的內(nèi)容主要包括兩大方面：也即公益理論和實(shí)踐應(yīng)用。這兩部分在總分計(jì)算中各占50%，弱化當(dāng)下重書(shū)面考核的現(xiàn)象，更加強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和策劃實(shí)踐能力。突出素質(zhì)教育促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展特點(diǎn)。

篇9

一、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，做好宣傳報(bào)道

（一）領(lǐng)導(dǎo)有力，組織健全。收到通知當(dāng)天，局黨組召開(kāi)了專(zhuān)題會(huì)議，成立了活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，制定活動(dòng)方案，并落實(shí)專(zhuān)人負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作。召開(kāi)了全體機(jī)關(guān)干部大會(huì)，傳達(dá)活動(dòng)精神，并將活動(dòng)分工落實(shí)到每名機(jī)關(guān)干部，確?；顒?dòng)不空不偏不走過(guò)場(chǎng)。

（二）宣傳到位，報(bào)道及時(shí)。在局宣傳欄、信息公開(kāi)網(wǎng)頁(yè)張貼刊載《學(xué)雷鋒公共文明周公益活動(dòng)倡議書(shū)》，并利用電視臺(tái)、大眾、信息公開(kāi)網(wǎng)頁(yè)等媒體平臺(tái)，積極宣傳推廣我局開(kāi)展學(xué)雷鋒志愿公益活動(dòng)的相關(guān)情況，著力營(yíng)造學(xué)雷鋒公共文明周公益活動(dòng)濃郁氣氛，將雷鋒精神和服務(wù)精神傳遞到身邊的每一個(gè)人。

二、結(jié)合部門(mén)實(shí)際，多措并舉推進(jìn)

根據(jù)市文明辦實(shí)施城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的要求，我局組織發(fā)改先鋒志愿服務(wù)隊(duì)對(duì)分包責(zé)任區(qū)內(nèi)的衛(wèi)生環(huán)境、文明出行等突出問(wèn)題進(jìn)行糾正治理。3月1日-3月2日為集中全面整治階段；3月3日-3月7日為巡回檢查階段。

（一）整潔家園，從你我做起。集中力量對(duì)責(zé)任分包的公共區(qū)域內(nèi)人行道、綠化帶、花壇、樹(shù)叢里的垃圾雜物以及建筑物、燈桿上的小廣告進(jìn)行集中清理，聯(lián)系了相關(guān)部門(mén)對(duì)破損缺失的公共設(shè)施進(jìn)行了維修更換。

篇10

隨著互聯(lián)網(wǎng)的盛行，營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。當(dāng)所有的品牌都知道通過(guò)SEM、論壇、博客、微博、微信做品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，當(dāng)所有的網(wǎng)友都知道這些是廣告、是軟文、是營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一切就只能是單調(diào)的重復(fù)。這時(shí)候換個(gè)思路來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，往往會(huì)有更好的效果，比如app營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)。

想要占得先機(jī)，最好的辦法是比別人快一步。比如時(shí)下熱門(mén)的游戲“瘋狂猜圖”，里面就有很多品牌，用戶在做游戲的過(guò)程中，對(duì)品牌的印象就有了進(jìn)一步的強(qiáng)化，并且也不會(huì)感覺(jué)突兀。中小企業(yè)可能沒(méi)有精力去策劃、制作、推廣獨(dú)立的品牌APP，但是借助現(xiàn)有平臺(tái)，同樣可以實(shí)現(xiàn)很棒的營(yíng)銷(xiāo)效果。

迷你任務(wù)――企業(yè)一個(gè)任務(wù)后，每個(gè)人都可以用自己閑暇的時(shí)間去完成一項(xiàng)小小的任務(wù)，通過(guò)照片、問(wèn)卷、lbs等方式將反饋直接發(fā)送給企業(yè)，從而獲得現(xiàn)金的報(bào)酬和積分獎(jiǎng)勵(lì)，獲得的酬金可以方便提現(xiàn)或者捐款。迷你任務(wù)作為一個(gè)眾包的平臺(tái)，可以使用的場(chǎng)景很多，比如可在廣告監(jiān)測(cè)、商品覆蓋率檢查、新品價(jià)格和市場(chǎng)覆蓋率調(diào)查、社會(huì)熱點(diǎn)調(diào)查、服務(wù)產(chǎn)品的體驗(yàn)和試用、需求調(diào)查、商業(yè)信息和素材的收集、制假舉報(bào)、新品測(cè)試、品牌活動(dòng)和商品促銷(xiāo)等場(chǎng)景使用。

迷你任務(wù)+公益：困獸之斗的拯救者

很多企業(yè)都熱衷于公益事業(yè)，但是如何策劃、執(zhí)行一個(gè)成功的公益活動(dòng)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。一方面，企業(yè)有做公益的預(yù)算；另外一方面，很多的公益機(jī)構(gòu)由于資金缺乏，而難以去執(zhí)行公益項(xiàng)目。如何沖破這個(gè)困局，讓企業(yè)、機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者、志愿者各取所需，實(shí)現(xiàn)共贏？迷你任務(wù)經(jīng)過(guò)不斷的探索，終于有了自己的解決之道。

迷你任務(wù)在整個(gè)應(yīng)用流程中都融入了公益的概念，公益機(jī)構(gòu)可以任務(wù)，讓用戶進(jìn)行參與，獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)；企業(yè)也可以和公益機(jī)構(gòu)一起任務(wù)，并且按照任務(wù)的完成情況對(duì)公益機(jī)構(gòu)進(jìn)行捐款；用戶獲得企業(yè)的酬金以后，也可以選擇將賬戶中的余額直接捐助給公益機(jī)構(gòu)。

公益機(jī)構(gòu)可以通過(guò)迷你任務(wù)平臺(tái)，公益任務(wù)，比如進(jìn)行開(kāi)展公益活動(dòng)、公益素材收集、公益信息調(diào)查、公益知識(shí)問(wèn)答等，直接面向更廣泛的志愿者，開(kāi)展公益活動(dòng)，獲得數(shù)據(jù)和影響力。同時(shí)公益機(jī)構(gòu)可以在迷你任務(wù)平臺(tái)接受捐贈(zèng)，在召集志愿者做有償任務(wù)時(shí)還可以獲得推廣費(fèi)用。另外公益機(jī)構(gòu)還可以和企業(yè)聯(lián)合開(kāi)展活動(dòng)，在任務(wù)的同時(shí)為企業(yè)的公益營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)幫助。

通過(guò)公益任務(wù)，會(huì)有很多公益機(jī)構(gòu)和愛(ài)心人士匯聚在這個(gè)平臺(tái)上，這對(duì)企業(yè)做公益營(yíng)銷(xiāo)就有很大的幫助。企業(yè)可以通過(guò)和公益機(jī)構(gòu)聯(lián)合公益任務(wù)，提升品牌的公益形象，也可以在完成商業(yè)任務(wù)的同時(shí)，承諾捐助一部分款項(xiàng)給公益機(jī)構(gòu)，這也是進(jìn)行品牌傳播和提升公益形象的過(guò)程。

公益組織將通過(guò)迷你任務(wù)提高知名度和獲得更多的資金捐助。迷你任務(wù)用戶獲得企業(yè)回報(bào)越多，其用于捐助的資金就越多，公益組織受助金額就有可能提高。參與公益組織獲得積分的用戶越多，公益組織的知名度和志愿者數(shù)量提高的可能性就越大。同時(shí)，迷你任務(wù)還為企業(yè)與公益組織之間的合作提供機(jī)會(huì)。這為公益組織在大范圍、多領(lǐng)域里開(kāi)展公益行動(dòng)提供了機(jī)遇。

迷你任務(wù)：企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的秘密武器

尋找目標(biāo)客戶與提高信息有效性

市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)了解市場(chǎng)變化、洞察消費(fèi)者需求進(jìn)而推出新品的常用方法之一，但市場(chǎng)的不確定性、目標(biāo)客戶的不確定性以及回答問(wèn)卷信息的不確定性等問(wèn)題使傳統(tǒng)問(wèn)卷調(diào)查效果大打折扣。而迷你任務(wù)通過(guò)智能手機(jī)定位與信息推送等方式，能夠找到對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的潛在目標(biāo)市場(chǎng)與客戶，極大提高用戶的參與意愿和收集的信息的質(zhì)量。

終端檢驗(yàn)與品牌推廣

終端是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)創(chuàng)收的最重要一環(huán)，但是，終端數(shù)量之多、位置之散、考核之復(fù)雜常常迫使企業(yè)花費(fèi)大量的人力、物力去執(zhí)行與監(jiān)督，結(jié)果卻不很理想。然而，迷你任務(wù)通過(guò)借助消費(fèi)者之力實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)程控制與第三方監(jiān)督”，從而大大降低企業(yè)的監(jiān)督成本，同時(shí)還能推廣企業(yè)品牌并有效獲得消費(fèi)者相關(guān)的信息反饋。

促進(jìn)用戶真實(shí)體驗(yàn)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)

用戶在按照任務(wù)要求完成任務(wù)的時(shí)候，需要親自去現(xiàn)場(chǎng)檢查企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)，這本身就是消費(fèi)者體驗(yàn)和了解產(chǎn)品的過(guò)程。在體驗(yàn)的過(guò)程中，很可能將用戶做任務(wù)、體驗(yàn)的行為轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，并且還可以非常方便地收集到消費(fèi)者真實(shí)的反饋信息，如果用戶對(duì)產(chǎn)品反饋良好，很可能就會(huì)成為該產(chǎn)品的嘗鮮用戶，甚至?xí)扑]給他的親友。

品牌和消費(fèi)者有效溝通

企業(yè)任務(wù)的時(shí)候，可以定向地將任務(wù)推送給特定目標(biāo)用戶來(lái)完成，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)，并且在用戶完成任務(wù)以后，企業(yè)仍然可以通過(guò)迷你任務(wù)平臺(tái)和用戶保持聯(lián)系，企業(yè)可以針對(duì)用戶群體，抽樣任務(wù)，收集反饋信息，進(jìn)行長(zhǎng)期的消費(fèi)者行為分析和研究。

提供了一個(gè)公益營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)

迷你任務(wù)使群體的公益事業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展。參與公益、幫助他人、奉獻(xiàn)愛(ài)心人人愿意。然而，能長(zhǎng)期、持續(xù)、大量地拿出自有資金來(lái)資助他人的畢竟是少數(shù)人，但通過(guò)迷你任務(wù)的舉手之勞就能獲得回報(bào)并參與公益得到大家的認(rèn)可。迷你任務(wù)不僅是用戶參與公益行動(dòng)的便捷方式，也是連接用戶與企業(yè)的有效平臺(tái)，更能夠解決參與公益的資金來(lái)源問(wèn)題，使公益事業(yè)持續(xù)發(fā)展。

迷你任務(wù)：消費(fèi)者參與型的公益營(yíng)銷(xiāo)

傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式把消費(fèi)者看成是單純的產(chǎn)品或服務(wù)的接受者、受惠者，卻普遍忽視了消費(fèi)者的參與。在迷你任務(wù)平臺(tái)上，企業(yè)可以從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、新品、價(jià)格調(diào)查、用戶反饋、顧客監(jiān)督等各個(gè)環(huán)節(jié)的任務(wù)，通過(guò)企業(yè)和用戶的有效互動(dòng)，進(jìn)而建立一種在互相尊重、信賴(lài)基礎(chǔ)上的伙伴式合作關(guān)系，不僅企業(yè)努力滿足消費(fèi)者需要，而且使消費(fèi)者可通過(guò)各個(gè)層面的參與“自己滿足自己的需要”。

縮減企業(yè)調(diào)研成本

傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研需要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的調(diào)查過(guò)程，調(diào)查范圍越廣、數(shù)量越多，涉及中間環(huán)節(jié)的主體就越多。而且，調(diào)研鏈條越長(zhǎng)、信息失真可能性越大、所需投入也越多、成本越大。迷你任務(wù)應(yīng)用可以直接去掉中間的調(diào)研公司、咨詢公司、調(diào)研人員等環(huán)節(jié)，不受地理范圍和時(shí)間的約束，使企業(yè)與用戶直接聯(lián)系，并將數(shù)據(jù)第一時(shí)間反饋給企業(yè)，企業(yè)只需根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析即可，極大地減少了企業(yè)調(diào)研支出。并且，接收企業(yè)迷你任務(wù)調(diào)查的用戶都是積極主動(dòng)的目標(biāo)客戶，其提供信息的真實(shí)性和有效性更高。

有效實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

信息爆炸與無(wú)關(guān)廣告的強(qiáng)烈攻擊，使大部分消費(fèi)者對(duì)大范圍廣告產(chǎn)生厭煩。同時(shí)，消費(fèi)者還面臨著在眾多同質(zhì)產(chǎn)品中尋找所需產(chǎn)品的困境。迷你任務(wù)智能定位與周邊購(gòu)物環(huán)境和已有購(gòu)買(mǎi)記錄等信息，能夠較為真實(shí)地反映出消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策因素。企業(yè)可據(jù)此制定產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)策略，在對(duì)的時(shí)間把對(duì)的產(chǎn)品推送給需要的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。此外，通過(guò)迷你任務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有用戶的客情維護(hù)與新品推送，是加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者聯(lián)系，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度和黏性的有效途徑。

積累用戶歷史數(shù)據(jù)

市場(chǎng)不斷變化，消費(fèi)者需求不斷改變，使企業(yè)很難看清未來(lái)的發(fā)展方向。迷你任務(wù)積累的用戶數(shù)據(jù)，為企業(yè)預(yù)測(cè)發(fā)展趨勢(shì)提供了機(jī)會(huì)。迷你任務(wù)用戶的信息及參與數(shù)據(jù)是持續(xù)、長(zhǎng)期和穩(wěn)定的，運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和交叉分析法，可以從用戶歷史數(shù)據(jù)中發(fā)掘更多、更好、更有效的市場(chǎng)需求及變化，以利于企業(yè)確立發(fā)展戰(zhàn)略。

有針對(duì)性地開(kāi)展公益行動(dòng)

迷你任務(wù)不僅是企業(yè)了解市場(chǎng)的有力工具，更是公益組織充分了解市場(chǎng)進(jìn)行有針對(duì)性公益活動(dòng)的有效調(diào)查渠道。公益組織在一定程度上也像企業(yè)一樣，需要有“目標(biāo)市場(chǎng)”（特定地區(qū)或特定人群）、“目標(biāo)人群”（志愿者）、“營(yíng)銷(xiāo)渠道”（擴(kuò)大志愿者和尋找特定受助對(duì)象）、“運(yùn)營(yíng)結(jié)果”（增加志愿者數(shù)量、提高志愿者價(jià)值、使受助對(duì)象得到最大幫助）等。公益組織也可在迷你任務(wù)上開(kāi)展公益調(diào)查，確定需要開(kāi)展的公益活動(dòng)、幫助的人群及幫助的方式等，以實(shí)現(xiàn)公益活動(dòng)價(jià)值的最大化。

消費(fèi)者參與 多方共贏

在迷你任務(wù)平臺(tái)上，消費(fèi)者能自然、主動(dòng)地體驗(yàn)到企業(yè)所能提供的產(chǎn)品與服務(wù)，也能真切感受企業(yè)作為活動(dòng)發(fā)起者為完成任務(wù)而表現(xiàn)的社會(huì)公益心與社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)，消費(fèi)者能使一己之力得以有效運(yùn)用，發(fā)揮價(jià)值。在這里，企業(yè)推銷(xiāo)的不僅是產(chǎn)品與服務(wù)，還有企業(yè)作為社會(huì)個(gè)體的使命與形象，使?fàn)I銷(xiāo)做到有的放矢。在這里，公益組織可以快捷方便地宣傳公益需求，募集到更多的善款去關(guān)心那些需要關(guān)心的人們。

應(yīng)用實(shí)例

NO.1

寵物食品企業(yè)和動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)通過(guò)“迷你任務(wù)”平臺(tái)合作調(diào)研活動(dòng)，由動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)發(fā)動(dòng)志愿者參與，由于協(xié)會(huì)的大部分志愿者家里都會(huì)有寵物，是寵物食品企業(yè)最佳目標(biāo)消費(fèi)人群。通過(guò)合作執(zhí)行該任務(wù)，寵物食品企業(yè)可以得到質(zhì)量非常高的調(diào)研數(shù)據(jù)，同時(shí)也傳播了企業(yè)的公益形象，動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)也可以得到捐款和數(shù)據(jù)，對(duì)于志愿者來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)參與任務(wù)，得到酬金，并可選擇捐助給公益機(jī)構(gòu)，可謂一箭三雕。

NO.2

迷你任務(wù)為“順風(fēng)車(chē)”基金了“三人一輛車(chē)，代付高速費(fèi)”任務(wù)，只要參與“順風(fēng)車(chē)”計(jì)劃的車(chē)輛，載滿三位乘客，在出發(fā)時(shí)拍照并登記信息，就可以獲得5元高速路過(guò)路費(fèi)的返還，這樣就可以激勵(lì)順風(fēng)車(chē)車(chē)主參與順風(fēng)車(chē)活動(dòng)，拼車(chē)出行，實(shí)現(xiàn)“讓你身邊的空座，成為他人的希望”的愿景。同時(shí)還可以有效收集順風(fēng)車(chē)的圖文信息，作為公益素材供以后使用。

NO.3

彩虹心職業(yè)體驗(yàn)教育中心了“職業(yè)體驗(yàn)計(jì)劃校園調(diào)研問(wèn)卷”的任務(wù)，針對(duì)大學(xué)生做了職業(yè)體驗(yàn)方面的調(diào)查問(wèn)卷，大學(xué)生智能手機(jī)使用率較高，對(duì)新鮮事物接受程度也較高，使用迷你任務(wù)，動(dòng)動(dòng)手就可以參與調(diào)查，提交問(wèn)卷，獲得積分，用戶參與十分踴躍，達(dá)到了非常好的效果。

煙草營(yíng)銷(xiāo) ? 鏡子里的啟示

APP煙草公益誰(shuí)說(shuō)不可以？

為公益事業(yè)冠名，對(duì)于煙草行業(yè)來(lái)說(shuō)，經(jīng)常受到限制。那為什么不聯(lián)合一些公益組織，利用這樣新型的工具平臺(tái)，與消費(fèi)者一起，把一些公益的事情做完。消費(fèi)者（志愿者）有興趣把事情做好，公益組織也能從中獲得捐款從而更有積極性，而企業(yè)的品牌不斷被展示，用創(chuàng)新的方式與消費(fèi)者的互動(dòng)不斷地增強(qiáng)。