導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇移動(dòng)通訊發(fā)展史，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化;現(xiàn)狀;發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào):TN929.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-7712 (2012) 12-0106-01

一、引言

廣義上講,移動(dòng)通信的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化是指所有能夠提升移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量的措施和過(guò)程。移動(dòng)通訊服務(wù)商包括大家非常熟悉的聯(lián)通、移動(dòng)、電信等。提高網(wǎng)絡(luò)服務(wù)質(zhì)量是通訊服務(wù)商的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在,所以各企業(yè)在這一點(diǎn)上都不遺余力的做著努力。移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化主要包括傳輸網(wǎng)優(yōu)化、核心網(wǎng)優(yōu)化以及無(wú)線網(wǎng)優(yōu)化三個(gè)方面,由于傳輸網(wǎng)和核心網(wǎng)的網(wǎng)元較少且網(wǎng)絡(luò)環(huán)境穩(wěn)定,對(duì)其做優(yōu)化改善的空間很小,故移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化實(shí)際上主要就只包括無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化,因此,移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化也稱為無(wú)線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化是通過(guò)改善移動(dòng)通訊設(shè)備和信號(hào)基站之間的電磁信號(hào)傳遞質(zhì)量來(lái)實(shí)現(xiàn)的,也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的主要內(nèi)容就是改善和提高空中傳播的電磁信號(hào)質(zhì)量。 由于移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)信號(hào)是不固定的,動(dòng)態(tài)變化頻率很高,再加上其用戶群體具有下列特性:數(shù)量龐大、移動(dòng)性強(qiáng)、通話密度不均勻及頻率不均勻,導(dǎo)致了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)信號(hào)質(zhì)量差,接口穩(wěn)定性較差等問(wèn)題,在移動(dòng)通訊用戶方面就體現(xiàn)為通信質(zhì)量差,信號(hào)強(qiáng)度不穩(wěn)定,例如:通話無(wú)故中斷、無(wú)法接通、通話一方無(wú)響應(yīng)、雜音干擾等故障。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在前期的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過(guò)程中投資甚大,但目前的通訊質(zhì)量卻不甚如意,巨額的建設(shè)投資換不來(lái)用戶的滿意,回報(bào)率甚低。因此,靠增大建設(shè)前期投資改善網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的做法很不經(jīng)濟(jì)。而在網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中,不間斷的進(jìn)行數(shù)據(jù)調(diào)整、資源配置的優(yōu)化以及部分硬件的調(diào)整可以有效的改善移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量,時(shí)刻保證網(wǎng)絡(luò)處于較好的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

二、移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀

受當(dāng)前技術(shù)水平的限制,網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的實(shí)施要求一支技能水平較高的工作隊(duì)伍,這支隊(duì)伍需要有資深的網(wǎng)絡(luò)工程師和具有相當(dāng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工作經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員。同時(shí)這支優(yōu)化隊(duì)伍需要裝備大量的智能軟件及其它相關(guān)工具,主要包括以下三類:(1)無(wú)線通訊網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)供應(yīng)商提供的OMC系統(tǒng);(2)交換網(wǎng)絡(luò)及無(wú)線網(wǎng)絡(luò)分析測(cè)試用的儀器以及第三方軟件,例如信令分析軟件和路測(cè)軟件;(3)無(wú)線頻率的規(guī)劃軟件。在優(yōu)化工作的實(shí)施過(guò)程中,路測(cè)軟件是提供數(shù)據(jù)的,OMC系統(tǒng)主要用來(lái)維護(hù)無(wú)線通訊系統(tǒng),但由于二者之間的聯(lián)系不甚緊密,加之網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化過(guò)程中涉及無(wú)線技術(shù)、交換技術(shù)、切換和信令、話務(wù)統(tǒng)計(jì)和分析以及頻率配置等技術(shù)。從而形成了大量的待處理信息,這些信息不能及時(shí)有效的處理導(dǎo)致了目前的優(yōu)化工作非常粗放。移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的實(shí)施過(guò)程大致可分為四個(gè)階段:首先是數(shù)據(jù)采集、其次是數(shù)據(jù)分析、然后是優(yōu)化實(shí)施、最后是優(yōu)化效果評(píng)估。其中,數(shù)據(jù)采集工作難度較小,只是簡(jiǎn)單的整理、匯總和歸類各類數(shù)據(jù),但工作量相當(dāng)大。數(shù)據(jù)分析工作量較小,但工作難度較大。在這項(xiàng)工作中,網(wǎng)絡(luò)工程師需要通過(guò)前階段采集來(lái)的數(shù)據(jù)來(lái)分析、判斷、尋找出數(shù)據(jù)所能反映出的問(wèn)題,最終根據(jù)網(wǎng)絡(luò)存在的問(wèn)題,編制出一個(gè)合理的優(yōu)化方案。然后是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的實(shí)施階段,此階段就是按照上階段制定的優(yōu)化方案對(duì)通訊網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)整操作。最后是對(duì)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的效果評(píng)估,評(píng)估中首先要進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集,根據(jù)采集到的數(shù)據(jù)判斷本次優(yōu)化的效果是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo),若沒(méi)有達(dá)到,則需重新優(yōu)化,若達(dá)到了預(yù)期目標(biāo),則在下面的優(yōu)化中應(yīng)設(shè)立更高的優(yōu)化目標(biāo),將優(yōu)化過(guò)程在更高的層次中重復(fù)進(jìn)行?？傊?通訊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化是一個(gè)動(dòng)態(tài)的,不間斷的調(diào)整過(guò)程。

三、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的發(fā)展趨勢(shì)是實(shí)現(xiàn)通訊網(wǎng)絡(luò)的智能化優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)智能化優(yōu)化,具體的說(shuō)就是做到以下三點(diǎn)。

(一)數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單分析和一體化處理。在移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)化過(guò)程中要應(yīng)用大量的工具和技術(shù),在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化過(guò)程中,因?yàn)椴煌ぞ咧荒軐?duì)特定的問(wèn)題發(fā)揮功效,

這就導(dǎo)致眾多的優(yōu)化工具各自分散,難以整合。所有的優(yōu)化工具難以針對(duì)整個(gè)待優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)協(xié)調(diào)發(fā)揮作用,形成一個(gè)有效的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方案。為了解決這個(gè)問(wèn)題,網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的各個(gè)參與方應(yīng)構(gòu)筑長(zhǎng)期的合作關(guān)系,具體的講,移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)供應(yīng)商和第三方軟件供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)與移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商構(gòu)筑長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,通過(guò)各方的共同努力,開(kāi)發(fā)出能夠把系統(tǒng)數(shù)據(jù)和環(huán)境數(shù)據(jù)綁定的工具軟件系統(tǒng),同時(shí),該系統(tǒng)還應(yīng)當(dāng)具備針對(duì)大量數(shù)據(jù)的簡(jiǎn)單分析、一體化處理、數(shù)據(jù)特征挖掘、網(wǎng)絡(luò)參數(shù)的自動(dòng)調(diào)整及人工輔助智能決策等功能。從而把移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化技術(shù)人員從簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)特征挖掘等簡(jiǎn)單的重復(fù)性工作中解放出來(lái),投入到更深層次的環(huán)境和系統(tǒng)方面的優(yōu)化方法研究中,為通訊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的高級(jí)軟件的誕生提供最大的可能性和智力支持。

(二)數(shù)據(jù)特征挖掘、人工智能輔助決策。數(shù)據(jù)分析是移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化中最重要,也是難度最大的一個(gè)環(huán)節(jié),這個(gè)過(guò)程中需處理不同技術(shù)領(lǐng)域的大量數(shù)據(jù),其中探究各種數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在聯(lián)系是這個(gè)工作環(huán)節(jié)的難點(diǎn),要應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)知識(shí)和數(shù)理分析方法篩選、過(guò)濾并從眾多數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息,從而分析出各種數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在聯(lián)系。人工智能輔助決策是根據(jù)上述過(guò)程中分析出的數(shù)據(jù)特征智能的做出移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的參考方法,這樣,我們的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化工程師就可以直接對(duì)這些優(yōu)化方法進(jìn)行比選,組合,從而形成整個(gè)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方案。

(三)網(wǎng)絡(luò)參數(shù)調(diào)整的自動(dòng)化。我們可以把優(yōu)化軟件的結(jié)果輸出作用到OMC系統(tǒng)的功能配置模塊上,從而通過(guò)OMC系統(tǒng)直接指揮網(wǎng)絡(luò)調(diào)整自己的系統(tǒng)參數(shù)。這樣就省去了中間起作用的設(shè)備、經(jīng)過(guò)及環(huán)節(jié),可以更好更快地對(duì)網(wǎng)絡(luò)變化做出反應(yīng),適應(yīng)了移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)變化,為網(wǎng)絡(luò)用戶提供了更加穩(wěn)定的移動(dòng)通訊服務(wù)。

四、結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前,移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是我們工作和生活中不可或缺的工具和伙伴。為了不斷改善移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)質(zhì)量,網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化一直伴隨著移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,雖然目前網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的方法和效果還不算盡善盡美,但網(wǎng)絡(luò)工程師和其他從業(yè)人員對(duì)此不遺余力。相信隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步,網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方法也會(huì)不斷改善,為移動(dòng)通訊用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)。

參考文獻(xiàn):

[1]李永江,張曉博.無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化分析[J].信息系統(tǒng)工程,2010(3):86-87

篇2

1全球移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展迅速移動(dòng)電子商務(wù)的含義與服務(wù)

1.1移動(dòng)電子商務(wù)的含義與服務(wù)所謂移動(dòng)電子商務(wù)（M-Commerce），是通過(guò)手機(jī)、PDA（個(gè)人數(shù)字助理）、呼機(jī)等移動(dòng)通信設(shè)備與因特網(wǎng)有機(jī)結(jié)合所進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)。移動(dòng)通信技術(shù)和其它技術(shù)的完美組合創(chuàng)造了移動(dòng)電子商務(wù)，但真正推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的卻是服務(wù)。移動(dòng)電子商務(wù)能提供以下服務(wù)：PIM（個(gè)人信息服務(wù)）、銀行業(yè)務(wù)、交易、購(gòu)物、基于位置的服務(wù)（Lo-cationbasedservice）、娛樂(lè)等。當(dāng)然，與基于有線Internet的傳統(tǒng)電子商務(wù)一樣，移動(dòng)電子商務(wù)并不是所有業(yè)務(wù)流程都能實(shí)現(xiàn)。例如，在某些情況下供貨可能是實(shí)物形式的（光驅(qū)、計(jì)算機(jī)硬件和圖書(shū)等），而在某些情況下則是電子形式的（軟件分發(fā)、資金劃撥等等）。

1.2移動(dòng)電子商務(wù)的市場(chǎng)前景移動(dòng)電子商務(wù)因其快捷方便、無(wú)所不在的特點(diǎn)，已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的新方向。美國(guó)舊金山負(fù)責(zé)跟蹤移動(dòng)通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的特利菲亞公司的總裁約翰·狄菲爾說(shuō)：“移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)看具有超越傳統(tǒng)電子商務(wù)規(guī)模的潛力。”無(wú)線電子商務(wù)超過(guò)傳統(tǒng)有線因特網(wǎng)電子商務(wù)的能力，是因?yàn)橐苿?dòng)電子商務(wù)具有一些無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)。美國(guó)冠群電腦公司移動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)品管理總監(jiān)謝濤玲認(rèn)為：“只有移動(dòng)電子商務(wù)能在任何地方、任何時(shí)間，真正解決做生意的問(wèn)題”。

市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，到2004年，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)將達(dá)到2億美元，而通過(guò)移動(dòng)電話進(jìn)行的交易量每年將達(dá)到140億美元，移動(dòng)電子商務(wù)將對(duì)人們的消費(fèi)購(gòu)物行為產(chǎn)生根本性的變化。報(bào)告還指出，4年后，人們將通過(guò)移動(dòng)電話從售貨機(jī)上購(gòu)物、訂票和網(wǎng)上購(gòu)物。各種新技術(shù)如高速寬帶無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)上網(wǎng)協(xié)議WAP、SIM、雙制式移動(dòng)電話和各種界面友好的掌上設(shè)備將大大推動(dòng)移動(dòng)購(gòu)物的發(fā)展。美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)分析公司丘比特·米特里克斯公司稱，2001年全球大概有600萬(wàn)人在使用移動(dòng)電子商務(wù)，交易額達(dá)2.6億美元。到2005年，預(yù)計(jì)將有1.71億人使用移動(dòng)電子商務(wù)，交易額將達(dá)108億美元。歐洲一家市場(chǎng)分析公司也認(rèn)為，歐洲移動(dòng)電子商務(wù)的營(yíng)業(yè)額每年將成倍增長(zhǎng)。移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是一種時(shí)髦，而是一種生活和職業(yè)需求。

2我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀與前瞻

2.1我國(guó)移動(dòng)通訊服務(wù)業(yè)的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀隨著全球化的信息技術(shù)革命，移動(dòng)電話成為中國(guó)電信服務(wù)中來(lái)勢(shì)最迅猛、發(fā)展最活躍的新秀，移動(dòng)通信能力進(jìn)一步加強(qiáng)，中國(guó)已成為世界移動(dòng)電話第三大國(guó)。所以中國(guó)的移動(dòng)電子商務(wù)具有非常大的市場(chǎng)前景。

回顧我國(guó)移動(dòng)電話發(fā)展史，大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段（1987—1993年）為起步階段，主要是滿足用戶急需。第二階段（1994—1995年上半年）為發(fā)展階段，我國(guó)90兆MHZ模擬蜂窩移動(dòng)電話成為世界上聯(lián)網(wǎng)區(qū)最大、覆蓋面最廣的一個(gè)移動(dòng)電話網(wǎng)。第三階段（1995年下半年至今）為迅速提高階段。我國(guó)引進(jìn)世界上技術(shù)先進(jìn)的GSM數(shù)字移動(dòng)電話系統(tǒng)，它標(biāo)志著我國(guó)移動(dòng)通信由單一的模擬制進(jìn)入模擬數(shù)字并存時(shí)代，可以稱得上是一步到位、后來(lái)居上（見(jiàn)表1）。

表1中國(guó)移動(dòng)電話發(fā)展速度比較

年度19931994199519961997

移動(dòng)電話（萬(wàn)戶）63.81573636851997

年增長(zhǎng)率（%）260.5146.1131.280.793.1

年度20002001200220032004

移動(dòng)電話（萬(wàn)戶）85269260110001300023600

年增長(zhǎng)率（%）預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)預(yù)測(cè)

*2001～2004年數(shù)據(jù)根據(jù)有關(guān)資料和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)整理

同時(shí)我國(guó)的移動(dòng)電話也經(jīng)歷了一個(gè)由東到西、由城市到農(nóng)村的發(fā)展過(guò)程，移動(dòng)電話使用率與經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度呈正相關(guān)關(guān)系。由于國(guó)家的支持和人們生活水平的提高，我國(guó)移動(dòng)電話發(fā)展速度非?？欤昃鲩L(zhǎng)率在100％。隨著移動(dòng)電話價(jià)格的下降和移動(dòng)通訊費(fèi)用制度的調(diào)整，這一市場(chǎng)增長(zhǎng)將更為迅速。

我國(guó)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展很快，有著最廣泛的用戶基礎(chǔ)，中國(guó)電信擁有世界上最大的GSM網(wǎng)絡(luò)，目前我國(guó)的移動(dòng)電話用戶已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)，而其中使用內(nèi)置MODEM型號(hào)手機(jī)的用戶超過(guò)了15％，其起點(diǎn)已經(jīng)趕上了積累達(dá)6年之久的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體。另?yè)?jù)預(yù)測(cè)，在未來(lái)幾年內(nèi)，中國(guó)將新增移動(dòng)通訊用戶2000萬(wàn)～2500萬(wàn)。

2.2我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，目前移動(dòng)電子商務(wù)在我國(guó)已經(jīng)開(kāi)始有實(shí)際應(yīng)用。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司在北京、天津、廣州、杭州、深圳等六大城市同時(shí)推出“全球通”WAP商用試驗(yàn)網(wǎng)，WAP手機(jī)用戶可在這六大城市中使用漫游業(yè)務(wù)。上海移動(dòng)通信公司還同步推出了WAP門(mén)戶站點(diǎn)，并成功地為梅林正廣和、華印科技等電子商務(wù)企業(yè)建立了移動(dòng)電子商務(wù)系統(tǒng)。電商網(wǎng)、、搜狐、阿里巴巴等都已經(jīng)或準(zhǔn)備推出移動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)，中國(guó)的搜狐和諾基亞公司宣布聯(lián)手推出無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

雖然我國(guó)有近30個(gè)已經(jīng)開(kāi)通的無(wú)線互聯(lián)（WAP）業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，但用戶申請(qǐng)WAP業(yè)務(wù)的不足1000人，所以從目前看，我國(guó)WAP業(yè)務(wù)還處在初級(jí)階段。

中國(guó)移動(dòng)確定的每分鐘0.15元的WAP上網(wǎng)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)以及正式啟動(dòng)的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”（Monternet，Mobile+Internet）計(jì)劃將有助于中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。因?yàn)榍罢叽蛳擞脩魧?duì)WAP收費(fèi)的疑慮，后者則借鑒日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商N(yùn)TTDoCoMo的經(jīng)驗(yàn)，為國(guó)內(nèi)的內(nèi)容提共商（ICP）開(kāi)放短消息（SMS）及移動(dòng)應(yīng)用WAP平臺(tái)，共同開(kāi)發(fā)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，實(shí)行收益共享的合作方式。這樣，一方面為收入模式單一的ICP擴(kuò)大了收入來(lái)源，中國(guó)移動(dòng)通過(guò)它龐大的收費(fèi)系統(tǒng)，幫助ICP收取費(fèi)用（中國(guó)移動(dòng)同ICP收取15％的傭金）；另一方面也會(huì)促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)水平的提高。資費(fèi)政策的明確和服務(wù)內(nèi)容的豐富，無(wú)疑將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

由摩托羅拉出資主辦的中國(guó)WAP市場(chǎng)發(fā)展研討會(huì)在京舉行；中國(guó)移動(dòng)在深圳開(kāi)通GPRS試驗(yàn)網(wǎng)；中國(guó)聯(lián)通和西門(mén)子在北京演示其GPRS試驗(yàn)網(wǎng)；一度被炒得很熱的WAP隨著GPRS的開(kāi)通有望進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。有了運(yùn)營(yíng)商的熱情參與，再加上新浪、搜狐、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)著名ICP內(nèi)容服務(wù)商積極支持和各大手機(jī)生產(chǎn)廠商合作，標(biāo)志著中國(guó)的WAP正向?qū)嵱没M(jìn)程邁進(jìn)。

2.3我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)前瞻盡管電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展遇到種種問(wèn)題，舉步維艱，但最近由總部設(shè)在香港的賽博研究機(jī)構(gòu)（CyberLabsResearch）耗時(shí)三個(gè)月完成的一份題為“中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展”專業(yè)研究報(bào)告則指出，到2003年，將有3000萬(wàn)國(guó)內(nèi)用戶利用基于WAP或更加高級(jí)的協(xié)議（如GPRS）手持終端上網(wǎng)。預(yù)計(jì)中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展速度可能會(huì)比中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展速度更快。該報(bào)告指出，與傳統(tǒng)電子商務(wù)整體發(fā)展水平偏低的狀況相比，中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的前景要樂(lè)觀得多，中國(guó)龐大的手機(jī)用戶人群和手機(jī)用戶的高速度增長(zhǎng)是移動(dòng)電子商務(wù)在中國(guó)發(fā)展的基本基礎(chǔ)。

專家認(rèn)為，在電子商務(wù)方面，中國(guó)不少企業(yè)都可以象日本一些企業(yè)那樣，跳過(guò)有線階段，直接進(jìn)入無(wú)線階段。直接進(jìn)入移動(dòng)通信階段就可以節(jié)省許多開(kāi)支?，F(xiàn)在移動(dòng)電子商務(wù)的設(shè)備可能比有線的昂貴，但要不了多久，移動(dòng)設(shè)備的價(jià)格就會(huì)逐步降下來(lái)。

一家調(diào)查機(jī)構(gòu)BDA預(yù)計(jì)，隨著因特網(wǎng)和移動(dòng)電話行業(yè)業(yè)務(wù)的結(jié)合，用戶數(shù)量將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。到2004年，無(wú)線電話用戶將達(dá)到2.36億，因特網(wǎng)用戶將達(dá)到1.2億。而屆時(shí)，中國(guó)將有6900萬(wàn)用戶通過(guò)無(wú)線電話訪問(wèn)因特網(wǎng)。這一數(shù)量滿足了移動(dòng)電子商務(wù)在中國(guó)蓬勃發(fā)展對(duì)用戶規(guī)模的基本要求。

2.4我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)迅速發(fā)展的原因a.社會(huì)化大生產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，需要電子商務(wù)尤其是不受地點(diǎn)和時(shí)間、不受氣候和環(huán)境限制的移動(dòng)電子商務(wù)。b.中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，人民收入水平提高，使安裝移動(dòng)電話有了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。c.國(guó)家的扶植政策，使移動(dòng)電子商務(wù)迅速發(fā)展成為可能。d.復(fù)雜的自然地理環(huán)境和多發(fā)的自然災(zāi)害使我國(guó)發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)比發(fā)展有線的電子商務(wù)更有意義。我國(guó)地域遼闊，地質(zhì)條件復(fù)雜，2/3為山地、丘陵和高原，在這樣的地區(qū)，尤其在人員稀少的地方，架設(shè)有線線路和鋪設(shè)光纜成本高、組網(wǎng)難，形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)更難。而這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)正在啟動(dòng)，資源有待開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品需要外銷，因而移動(dòng)電子商務(wù)比較適用。

此外，蜂窩移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及手機(jī)功能和風(fēng)格的不斷多樣化、有線電子商務(wù)面臨的困難都是促進(jìn)我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的原因。

3我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)存在的問(wèn)題與對(duì)策

3.1帶寬不足以支持移動(dòng)電子商務(wù)所需的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境移動(dòng)通信數(shù)據(jù)傳輸目前是借助于手機(jī)或PHS來(lái)實(shí)現(xiàn)的。在前者的情況下，可以提供的速度上限為90kbps或28.8kbps；而在后者的情況下為32kbps或64kbps，難以滿足大量非文本信息的傳輸。

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)第一個(gè)省級(jí)寬帶互聯(lián)網(wǎng)2001年3月28日在江西開(kāi)通。這是我國(guó)第一個(gè)使用多協(xié)議標(biāo)記交換技術(shù)（MPLS）的省級(jí)互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)也是江西省內(nèi)開(kāi)通的第一個(gè)寬帶互聯(lián)網(wǎng)。核心技術(shù)采用先進(jìn)的IP-over-SDH技術(shù)，總帶寬超過(guò)2.5G，總?cè)萘砍^(guò)10萬(wàn)用戶，并可以靈活升級(jí)。該網(wǎng)的覆蓋范圍通達(dá)江西全省，建有南昌、九江、上饒等11個(gè)地市節(jié)點(diǎn)和一個(gè)管理全網(wǎng)的省中心，可同時(shí)提供話音、數(shù)據(jù)、圖像、多媒體等高品質(zhì)通信服務(wù)，是新一代開(kāi)放的寬帶通信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。

隨著移動(dòng)電話與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，無(wú)線上網(wǎng)的新趨勢(shì)正在形成，第三代移動(dòng)通信的標(biāo)準(zhǔn)更使得移動(dòng)終端可以應(yīng)用最高2Mbps的帶寬進(jìn)行通信。IDC最新研究表明，2002年全球無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)的用戶將超過(guò)有線互聯(lián)網(wǎng)用戶。

3.2網(wǎng)絡(luò)支付、安全認(rèn)證、線下配送等系統(tǒng)和電子商務(wù)的立法有待完善中國(guó)的環(huán)境很特殊，移動(dòng)電子商務(wù)除了存在傳統(tǒng)電子商務(wù)未能解決的障礙，如支付、配送等問(wèn)題外，由于移動(dòng)電子商務(wù)的特殊性，移動(dòng)電子商務(wù)的安全問(wèn)題尤其顯得重要。我們可以自主推出一些解決方案，也可以采用國(guó)際上的已經(jīng)比較成熟的解決方案。如愛(ài)立信公司的移動(dòng)電子商務(wù)解決方案（Mobilee-Pay），它將移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、Internet、在線支付和安全技術(shù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，為移動(dòng)電子商務(wù)提供了一個(gè)完整的解決方案，它的推出將大大推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。HP為企業(yè)提供了全系列的移動(dòng)e-services解決方案。HPWAPServer基于工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)WAP1.1，提供無(wú)線接入Internet/Intranet服務(wù)，HPVir-tualVault提供端到端的加密數(shù)據(jù)傳送、基于證書(shū)的認(rèn)證、軍用級(jí)的安全性；HPe-speak和OpenMail提供和溝通平臺(tái)功能等。

另外還有IBM公司的WebSphereTranscodingPublisher，無(wú)線設(shè)備廠商Mobi-lize的MobilizeCommerce商品，Dallas-basedJPSystems推出的SureWave平臺(tái)等。

3.3資費(fèi)的問(wèn)題幾個(gè)月的移動(dòng)上網(wǎng)“免費(fèi)午餐”結(jié)束后，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司宣布，使用WAP手機(jī)開(kāi)始收費(fèi)。根據(jù)規(guī)定，WAP業(yè)務(wù)使用費(fèi)為0.15元/分鐘，不再另收電話基本通話費(fèi)，也不區(qū)分漫游與非漫游，少于1分鐘不計(jì)費(fèi)；而WAP業(yè)務(wù)月使用量在500分鐘以內(nèi)時(shí)，話費(fèi)最多收30元；月使用量在500分鐘以上時(shí)，超過(guò)500分鐘的部分仍按每分鐘0.15元計(jì)收?？瓷先シ浅?yōu)惠，但是，這只是一個(gè)階段性的政策，如果資費(fèi)問(wèn)題能夠得到解決，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)將有一個(gè)顯著的變化。

3.4電信市場(chǎng)的對(duì)外開(kāi)放使我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展面臨更多的問(wèn)題我國(guó)已加入WTO，WTO有諸多法律規(guī)則，其中服務(wù)貿(mào)易法律規(guī)則主要是通過(guò)《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》確定的。《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》由兩大部分組成：框架協(xié)定和各成員方按協(xié)定第20條提交的具體義務(wù)承諾表。框架協(xié)定由條款部分和附錄部分組成，電信服務(wù)附錄是其中之一。

電信服務(wù)附錄對(duì)有關(guān)的目標(biāo)、范圍、定義、透明度、公共電信傳送網(wǎng)及其服務(wù)的進(jìn)入和使用、技術(shù)合作以及有關(guān)國(guó)際組織和協(xié)議等作了規(guī)定。其中，“公共電信傳送網(wǎng)及其服務(wù)的準(zhǔn)入和使用”是該附錄的核心條款。它規(guī)定了成員方在公共電信傳送網(wǎng)及其服務(wù)的準(zhǔn)入和使用方面的義務(wù)，核心內(nèi)容是：“各成員方應(yīng)按合理和非歧視性（指最惠國(guó)特遇和國(guó)民待遇）條件，允許其成員方的服務(wù)提供者為提供其承諾表中所列服務(wù)而進(jìn)入和使用其公共電信傳送網(wǎng)及其服務(wù)。”根據(jù)這些條款，我國(guó)要承擔(dān)開(kāi)放電信市場(chǎng)的義務(wù)，其中包括移動(dòng)通訊市場(chǎng)。

3.5服務(wù)模式尚未完全確定現(xiàn)在幾家WAP界面的中文網(wǎng)站都僅僅停留在幾頁(yè)WAP網(wǎng)頁(yè)上，提供的有效信息又少得可憐。幾條公共新聞、天氣預(yù)報(bào)、購(gòu)物信息，還不如尋呼機(jī)的信息多，根本不能吸引手機(jī)用戶。

專家認(rèn)為，中國(guó)WAP的發(fā)展進(jìn)程之所以沒(méi)有日本i-mode迅猛，主要原因還是沒(méi)有找準(zhǔn)突破口，沒(méi)有把WAF無(wú)可替代的特性突出來(lái)。被譽(yù)為無(wú)線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)始人的王維嘉博士認(rèn)為：無(wú)線互聯(lián)的移動(dòng)化特性肯定會(huì)在不久的將來(lái)給企業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)和翻天覆地的巨變，一旦有真正實(shí)用和有價(jià)值的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)商出現(xiàn)，將會(huì)形成一個(gè)比目前聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展更為迅速的用戶市場(chǎng)，這些用戶的潛在商業(yè)價(jià)值將是難以估量的。中國(guó)有機(jī)會(huì)創(chuàng)造自己的模式，有機(jī)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域趕超世界。業(yè)界普遍認(rèn)為，BtoB的電子商務(wù)模式雙子無(wú)線網(wǎng)絡(luò)最具有率先的發(fā)展機(jī)會(huì)。企業(yè)要想從中受益，就要把移動(dòng)電子商務(wù)看成是產(chǎn)生新利潤(rùn)、創(chuàng)造新價(jià)值和維系更多客戶的有效手段。

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4戴方虎等.Internet的移動(dòng)訪問(wèn)技術(shù)研究.計(jì)算機(jī)科學(xué)，2000；（3）

篇3

“新媒體”是在內(nèi)容與形式上相對(duì)于“舊媒體”而言的媒介形式，具有歷史性變革的性質(zhì)。建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體，隨著數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體也隨之而動(dòng)，相生相長(zhǎng)，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)也以全新的技術(shù)與展現(xiàn)形式出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、及移動(dòng)通訊等媒體上，它為動(dòng)畫(huà)藝術(shù)打開(kāi)了權(quán)威的門(mén)戶，提供了無(wú)限的拓展空間。

2動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展史

追溯我國(guó)的動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的發(fā)展，傳統(tǒng)的動(dòng)畫(huà)是一種手繪動(dòng)畫(huà)，通過(guò)皮影等媒體放映形式展現(xiàn)。早在二十世紀(jì)六十年代，手繪動(dòng)畫(huà)達(dá)到鼎盛時(shí)期，之后，優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)家從新的視角，對(duì)手繪動(dòng)畫(huà)的語(yǔ)言、動(dòng)畫(huà)原理、有關(guān)媒體等內(nèi)容進(jìn)行有效的梳理，提出用多元化的、發(fā)展的眼光，融合的視角去看待手繪動(dòng)畫(huà)和媒體傳播，于是，以計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)為主的三維動(dòng)畫(huà)充斥著動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，沖擊著傳統(tǒng)的手工繪畫(huà)，漸漸地手工繪畫(huà)轉(zhuǎn)換傳播行為在歷史舞臺(tái)上不再擔(dān)任主角的角色，走到了時(shí)展的十字路口，生存的空間被新媒體的傳播空間所占領(lǐng)。新媒體以其綜合性強(qiáng)、快捷自由、審美趣味及影像美學(xué)的特點(diǎn)，連接信息傳播渠道，用影像、文字、音樂(lè)等手段將現(xiàn)實(shí)與虛擬空間結(jié)合，并以手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新興載體，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的創(chuàng)作應(yīng)用，將動(dòng)畫(huà)的內(nèi)涵及外延得到了豐富拓展。

3我國(guó)新媒體動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的現(xiàn)狀分析

眾所周知，二十一世紀(jì)最具有發(fā)展?jié)摿Φ年?yáng)光產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)受之無(wú)愧。電腦技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等移動(dòng)通訊工具的強(qiáng)大功能，對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的制作設(shè)計(jì)技術(shù)有明顯的幫助，制作成本降低，制作時(shí)間也得以減少。在傳播方式上，也更具有普及性、廣泛性。我國(guó)的傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，以手工繪畫(huà)為主，新媒體時(shí)代的技術(shù)手段不夠成熟，閉門(mén)造車(chē)現(xiàn)象比較普遍，創(chuàng)新思維欠缺，對(duì)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)發(fā)揮的探討比較零碎，沒(méi)有形成系統(tǒng)化的研究；傳播途徑也不夠靈活，固步自封的營(yíng)銷模式，嚴(yán)重影響了我國(guó)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)發(fā)展，與世界其他國(guó)家相比，諸如美國(guó)、日本、歐洲等，在特色動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作與商業(yè)運(yùn)作模式上，都有較大的距離。

4新媒體時(shí)代動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的定位與設(shè)計(jì)定位

隨著新媒體動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，動(dòng)畫(huà)以其獨(dú)特的魅力和表現(xiàn)手法，在新媒體時(shí)代獨(dú)領(lǐng)。動(dòng)畫(huà)制作的多元文化，使新媒體的傳播特性和技術(shù)特性發(fā)揮了應(yīng)有的作用，也成為一種大眾文化，構(gòu)成了設(shè)計(jì)藝術(shù)潮流的典范。

4.1從內(nèi)容上的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)定位

新媒體動(dòng)漫，題材涵蓋寬，內(nèi)容廣泛，風(fēng)格各異，利用系列動(dòng)畫(huà)短片、漫畫(huà)、手機(jī)及數(shù)字電視等技術(shù)，普及動(dòng)畫(huà)藝術(shù)，為動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)企業(yè)帶來(lái)了巨大的商機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)民超過(guò)四億之多，移動(dòng)電話用戶是家庭必備，QQ注冊(cè)用戶5.7億，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)特征起源于傳統(tǒng)的美學(xué)藝術(shù)，并伴隨著技術(shù)的發(fā)展而日新月異地改變動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容。在情節(jié)寫(xiě)意、動(dòng)作寫(xiě)意、形象寫(xiě)意、主題寫(xiě)意上推陳出新，創(chuàng)建觀念全新的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，激活了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)生活，創(chuàng)新與科技的融合，使動(dòng)畫(huà)業(yè)蓬勃地發(fā)展，形成一種良性循環(huán)的機(jī)制，是新媒體時(shí)代要求的最顯著的特征。比如：電影《阿凡達(dá)》，采用大膽地超現(xiàn)實(shí)的想象情節(jié)，選用了動(dòng)畫(huà)特技制作效果，立體空間運(yùn)動(dòng)感的動(dòng)畫(huà)片，將有價(jià)值部分的娛樂(lè)效果充分地最大化，一舉刷新了全球影史票房紀(jì)錄，獲得了巨大的成功。

4.2從形式上的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)定位

動(dòng)畫(huà)作為一門(mén)獨(dú)立的藝術(shù)樣式，在藝術(shù)殿堂中占一席之地，伴隨著電影的誕生、發(fā)展，動(dòng)畫(huà)藝術(shù)也逐步地成長(zhǎng)壯大，形成自己獨(dú)具特色的藝術(shù)品味及表現(xiàn)風(fēng)格，達(dá)到了藝術(shù)與技術(shù)的完美整合。它的表現(xiàn)形式的升華，無(wú)不伴隨著科技的進(jìn)步與人類的發(fā)明創(chuàng)造。當(dāng)今的計(jì)算機(jī)科技的突飛猛進(jìn)，電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等多元化傳播方式，使動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)力與影響力達(dá)到了巔峰，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)提供了巨大的表現(xiàn)空間和發(fā)展空間，對(duì)社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域滲透的程度不斷的加深。比如建筑虛擬、醫(yī)學(xué)試驗(yàn)、軍事、娛樂(lè)等諸多領(lǐng)域都有應(yīng)用。還有二維、三維動(dòng)畫(huà)等制作廣告，電視、電影中的爆炸、煙霧等特效制作，撞車(chē)、變形等特技，都給了觀眾空間的視覺(jué)效果。

4.3從傳播方式上的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)定位

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)是人們用來(lái)尋求精神解脫，感情的直抒宣泄手段，將現(xiàn)實(shí)中的美與丑、善與惡清晰地呈現(xiàn)在人們的眼前，將不動(dòng)的事物模擬化，經(jīng)過(guò)特殊處理，制作與放映出來(lái)，變成活靈活現(xiàn)的影像，賦予它們生命的跡象，訴說(shuō)著人們平日想不到也看不到的存在。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦等新媒體的交互性，成功地改變了受眾群體的被動(dòng)接收狀態(tài)，與動(dòng)畫(huà)藝術(shù)中的模擬世界交流互動(dòng)。例如：網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸爭(zhēng)霸》，就是非常著名的即時(shí)戰(zhàn)略游戲，包含了戰(zhàn)略游戲所必備的要素：采集資源、建設(shè)基地和指揮戰(zhàn)斗，人們可以在游戲中自由施放，深受游戲玩家的喜愛(ài)。

4.4從受眾群體上的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)定位

隨著動(dòng)畫(huà)藝術(shù)進(jìn)入新媒體時(shí)代，應(yīng)用人群不斷擴(kuò)大。受眾人群不僅僅是廣大兒童、青少年，成人也被帶入其中。針對(duì)不同的受眾群體，設(shè)計(jì)出不同的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)，滿足不同階段的受眾群體的成長(zhǎng)階段及發(fā)展心理需求，共同養(yǎng)成良好的性格和生活習(xí)慣。例如：動(dòng)畫(huà)片《巧虎》就成為了陪伴孩子們的好伙伴。在設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)過(guò)程中，根據(jù)孩子們的不同年齡階段、認(rèn)知程度的深淺，設(shè)計(jì)了不同的游戲項(xiàng)目，并采用了獨(dú)特的“連動(dòng)學(xué)習(xí)+多元游戲”模式，通過(guò)不同的媒介、平面、立體等多元化方式傳輸教導(dǎo)內(nèi)容，鼓勵(lì)孩子家長(zhǎng)積極地參與，挑戰(zhàn)新的課題，設(shè)計(jì)出融合父母與孩子互動(dòng)的交流元素，也讓孩子們?cè)谟螒蛑械玫桨l(fā)自內(nèi)心的滿足感，積極地、獨(dú)立地面對(duì)前面的挑戰(zhàn)，使孩子在父母的陪伴游玩中茁壯成長(zhǎng)。

4.5彰顯動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的娛樂(lè)化，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)衍生物的多樣化

新媒體時(shí)代的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)，既能使人們從地位、工作等緊張因素中解脫出來(lái)，又能忙中偷閑地放松身心，找到開(kāi)心的娛樂(lè)，緩解人與人之間冷漠無(wú)視的焦慮，使身心得到和輕松。比如當(dāng)下盛行的QQ偷菜游戲，只要有QQ號(hào)，就可以參與，簡(jiǎn)單易操作。QQ圖標(biāo)進(jìn)入了服裝及玩具的LOGO素材，不論是從孩子們喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)人物奧特曼，還是到迪斯尼主題公園，都已成為衍生產(chǎn)品的重要設(shè)計(jì)素材，體現(xiàn)出動(dòng)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

5結(jié)束語(yǔ)

篇4

新汽車(chē)生活時(shí)代悄然來(lái)臨

一般來(lái)說(shuō)，汽車(chē)社會(huì)的前提是大眾可以普遍享受汽車(chē)文明。近十年來(lái)，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)獲得了高速發(fā)展，中國(guó)擁有著一個(gè)基數(shù)龐大的汽車(chē)市場(chǎng)，越來(lái)越多的老百姓成為了有車(chē)一族，一個(gè)全新的汽車(chē)社會(huì)已經(jīng)悄然來(lái)臨。

然而事實(shí)上，中國(guó)的汽車(chē)消費(fèi)還停留在汽車(chē)社會(huì)的初級(jí)階段，與深厚的歐美汽車(chē)文化和長(zhǎng)期積淀的汽車(chē)工業(yè)技術(shù)相比較，中國(guó)的汽車(chē)社會(huì)似乎還顯得非常單薄。那么，汽車(chē)社會(huì)究竟對(duì)人們意味著什么？在國(guó)外，汽車(chē)早已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的交通工具了，隨著科技的不斷進(jìn)步，它的外延跟內(nèi)涵都已經(jīng)獲得了很大的擴(kuò)展。如今，汽車(chē)除了乘載用途之外，其外延功能也開(kāi)始蓬勃發(fā)展起來(lái)，汽車(chē)多功能化的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，車(chē)載GPS導(dǎo)航系統(tǒng)、車(chē)載通訊系統(tǒng)、車(chē)載影音系統(tǒng)等原本高尖的領(lǐng)域，已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠郑踔劣腥祟A(yù)言，接下來(lái)的汽車(chē)發(fā)展趨勢(shì)將是進(jìn)入全新的E化時(shí)代。在汽車(chē)E時(shí)代里，汽車(chē)已經(jīng)不僅僅是單純的代步工具，而是一個(gè)充滿科技元素的綜合性空間，車(chē)上應(yīng)該延伸出相應(yīng)的娛樂(lè)系統(tǒng)、通訊系統(tǒng)、導(dǎo)航系統(tǒng)、倒車(chē)?yán)走_(dá)指揮系統(tǒng)等車(chē)載系統(tǒng)，智能化汽車(chē)將是未來(lái)汽車(chē)發(fā)展的必然方向。而在歐美等汽車(chē)工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，相關(guān)的產(chǎn)品已經(jīng)形成了規(guī)模不小的產(chǎn)業(yè)鏈，比如車(chē)載導(dǎo)航、車(chē)載電話等在國(guó)外的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，成為人們汽車(chē)生活的必備元素。而在國(guó)內(nèi)，這些裝備卻剛剛開(kāi)始走進(jìn)大眾的眼簾，與國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)配備的待遇相比確實(shí)相差甚遠(yuǎn)。

以近兩年成為熱點(diǎn)話題的車(chē)載電話為例，據(jù)了解，在國(guó)外車(chē)載電話的普及率相當(dāng)高，汽車(chē)通訊安全理念深入人心，安裝車(chē)載電話已經(jīng)成為購(gòu)車(chē)者的自覺(jué)行為，車(chē)載通話已經(jīng)融入了人們的生活。日本前幾年就掀起了車(chē)載電話運(yùn)動(dòng)，如今日本的車(chē)載電話技術(shù)已經(jīng)是世界領(lǐng)先水平。中國(guó)的車(chē)載通訊市場(chǎng)還沒(méi)有得到完全的啟動(dòng)，除了一些手機(jī)行業(yè)大亨推出相關(guān)產(chǎn)品外，專業(yè)領(lǐng)域里卻沒(méi)有一個(gè)叫得出來(lái)的品牌。面對(duì)如此大的一個(gè)市場(chǎng)，有人感嘆，中國(guó)的現(xiàn)代化汽車(chē)生活還有一段路要走……

汽車(chē)E化時(shí)代，通話是關(guān)鍵

“我不是在車(chē)上，就是在去往開(kāi)車(chē)的路上”――這是一個(gè)行走的時(shí)代，也是一個(gè)資訊時(shí)代。車(chē)載電臺(tái)已經(jīng)成為老電影里的場(chǎng)景，車(chē)載電腦還需一些火候，而如今逐漸火熱的車(chē)載GPS與車(chē)載影音設(shè)備，至多解決的是遠(yuǎn)行時(shí)的便捷與車(chē)上的娛樂(lè)問(wèn)題，而與人們駕車(chē)安全直接相關(guān)的開(kāi)車(chē)通電話問(wèn)題卻被人們忽略了。

開(kāi)車(chē)打手機(jī)的危害早已是有目共睹。專家證明：行車(chē)中打手機(jī)發(fā)生事故的概率高達(dá)27.3％，是正常行車(chē)風(fēng)險(xiǎn)的4倍。日本交通事故綜合分析中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)，駕車(chē)人在行車(chē)中使用手機(jī)而發(fā)生交通事故的幾率高達(dá)27.3%；加拿大研究人員對(duì)連續(xù)13個(gè)月的車(chē)禍資料和699名肇事司機(jī)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，開(kāi)車(chē)時(shí)使用手機(jī)者遇上交通意外的機(jī)會(huì)高出未使用手機(jī)者4-5倍；而在國(guó)內(nèi)，各大城市統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，最近因?yàn)殚_(kāi)車(chē)打手機(jī)引起的事故率和死亡率都高居榜首，有的甚至達(dá)到了40%以上，而且造成的后果還呈現(xiàn)出加重的趨勢(shì)。丹麥、波蘭、瑞士、希臘、奧地利和西班牙等國(guó)家規(guī)定，開(kāi)車(chē)打手機(jī)將被處罰。我國(guó)現(xiàn)行交通法規(guī)也明確提出：開(kāi)車(chē)禁打手機(jī)，違者處罰200元。但是，即使有著嚴(yán)格的法規(guī)法令，開(kāi)車(chē)打手機(jī)的現(xiàn)象還是屢禁不止。權(quán)威部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大概有96％的車(chē)主有過(guò)開(kāi)車(chē)打手機(jī)的經(jīng)歷。

既然汽車(chē)已經(jīng)與人們的生活密不可分，而通訊又是人們?nèi)粘Ｉ钪兴豢扇鄙俚囊徊糠郑敲次覀冎苯用鎸?duì)且迫切需要解決的問(wèn)題是：如何兼顧在開(kāi)車(chē)的同時(shí)能夠安全暢通地接聽(tīng)或撥打電話。因?yàn)?，在高速發(fā)展的時(shí)代，通話已經(jīng)是一種基本權(quán)利，也是汽車(chē)社會(huì)的一種生活方式。汽車(chē)E化時(shí)代，其實(shí)也就是汽車(chē)往更智能化、更人性化、更能服務(wù)人類生活的方向轉(zhuǎn)變的過(guò)程。我國(guó)處在一個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代，溝通對(duì)話成為發(fā)展所必不可少的手段。聚焦汽車(chē)通訊生活，如何能讓人們?cè)谧匀绲叵硎苘?chē)輪子帶來(lái)速度的同時(shí)，體驗(yàn)到一點(diǎn)即通的通訊速度？

車(chē)主與交警：不得不打和不得不罰

隨著工作的繁忙、生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代商務(wù)需求已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，辦公轉(zhuǎn)移到車(chē)上已經(jīng)成為很普遍的現(xiàn)象，電話中談工作也是很正常的事情，其中因?yàn)楣ぷ餍枰坏貌唤哟蚴謾C(jī)的占到了80%以上。

“萬(wàn)一漏過(guò)重要電話怎么辦，這很可能是一筆重要生意呢。所以，電話是肯定要接的，頂多就是放慢點(diǎn)駕駛速度，盡量長(zhǎng)話短說(shuō)?！薄拔乙仓篱_(kāi)車(chē)時(shí)接電話不安全，但手機(jī)一響，又不能不接，總擔(dān)心公司有急事找！”“別人打電話過(guò)來(lái)并不知道我在開(kāi)車(chē)，不接覺(jué)得沒(méi)有禮貌。”“沒(méi)辦法啊，領(lǐng)導(dǎo)的電話，你說(shuō)你接不接，接了違規(guī)，不接領(lǐng)導(dǎo)心里有想法。”“我開(kāi)的是寶馬車(chē)，有原裝車(chē)載電話，可原裝車(chē)載電話只能解決接聽(tīng)問(wèn)題，撥打電話仍然極不方便。”

已經(jīng)有越來(lái)越多的人開(kāi)始為不能在開(kāi)車(chē)時(shí)打手機(jī)而抱怨，雖然每個(gè)人心里都清楚開(kāi)車(chē)打電話的危險(xiǎn)，然而出于各種原因電話又不得不撥打和接聽(tīng)。隨著汽車(chē)的普及，它在人們生活中已不僅僅是一個(gè)代步工具，有越來(lái)越多的人開(kāi)始把它當(dāng)作“家”或者“辦公室”。在這個(gè)信息化的時(shí)代，如何在第一時(shí)間獲得信息并迅速做出決斷是每個(gè)商務(wù)人士的夢(mèng)想。而在開(kāi)車(chē)奔赴各地的旅途中，電話顯得更加至關(guān)重要。

各國(guó)對(duì)開(kāi)車(chē)打手機(jī)都有嚴(yán)格的限制，中國(guó)也不例外。交管部門(mén)表示，新交規(guī)的出全是出于對(duì)駕車(chē)者和路人的安全考慮，70%的交通事故都是因?yàn)樽⒁饬Ψ稚⒍鸬?，而開(kāi)車(chē)打手機(jī)又是最影響注意力的行為。打手機(jī)的一系列動(dòng)作都直接影響到駕駛的安全：首先，開(kāi)車(chē)時(shí)接打手機(jī)，一心二用，嚴(yán)重分散注意力，一旦出現(xiàn)險(xiǎn)情，很難及時(shí)發(fā)現(xiàn)，延誤了應(yīng)急處理的時(shí)機(jī)。其次，使用手機(jī)時(shí)駕駛員只剩一只手扶著方向盤(pán)，如果是手動(dòng)擋的車(chē)，遇到換擋時(shí)駕駛員很可能兩只手都短暫脫離方向盤(pán)，這個(gè)時(shí)候萬(wàn)一遇到情況，駕駛員來(lái)不及打方向，很容易發(fā)生交通事故。此外，開(kāi)車(chē)打手機(jī)即便未發(fā)生意外，但通話內(nèi)容可能影響駕駛員的情緒，造成安全隱患。

有數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)車(chē)打電話的危害更甚于酒后駕車(chē)。開(kāi)車(chē)打手機(jī)的危害如此之大，確實(shí)讓人輕忽不得。在沒(méi)有更好的解決方案之前，只好通過(guò)禁令來(lái)減少開(kāi)車(chē)打手機(jī)的現(xiàn)象。因此交管部門(mén)指出，開(kāi)車(chē)打手機(jī)不得不罰，而且一定嚴(yán)懲。

開(kāi)車(chē)與通話，難道只能是一個(gè)單項(xiàng)選擇題？魚(yú)和熊掌能否兼得？

走下名車(chē)，不再曲高和寡

回溯車(chē)載電話的“前世今生”，人們知道車(chē)載電話是隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的不斷成熟而逐漸發(fā)展起來(lái)的。在一開(kāi)始，人們對(duì)于車(chē)載電話的印象基本來(lái)自于奔馳、寶馬這些著名汽車(chē)品牌，當(dāng)時(shí)車(chē)載電話無(wú)疑是奢侈品的代名詞。但隨著科技的發(fā)展，車(chē)載電話逐漸走向“平民化”已經(jīng)成為可能。

在奔馳、寶馬、沃爾沃、奧迪等世界知名汽車(chē)品牌中，有許多都安裝了與汽車(chē)配套的車(chē)載電話，原裝車(chē)載電話自動(dòng)對(duì)接、免提接聽(tīng)等特點(diǎn)都得到用戶的廣泛認(rèn)可。但是原裝車(chē)載電話成本高又受車(chē)型限制的“高門(mén)檻”，無(wú)形中把廣大普通用戶拒之門(mén)外。而且高檔車(chē)車(chē)載電話也并非完美，其在功能上也存在不足的地方，比如電話呼出問(wèn)題、隱私保護(hù)問(wèn)題都沒(méi)有很好的解決方案。據(jù)了解，除了原裝車(chē)載之外，還有兩種解決開(kāi)車(chē)通話的替代方式：一種是佩戴藍(lán)牙耳機(jī)。但是長(zhǎng)時(shí)間佩帶藍(lán)牙耳機(jī)有不舒適感，而且一只耳朵佩戴影響人的平衡系統(tǒng)，不利于駕駛安全，而且操作上還是以手機(jī)為主，這跟開(kāi)車(chē)打手機(jī)并無(wú)大異。另外一種則是如今市面上流行的低檔次的車(chē)載免提裝置。車(chē)載免提被業(yè)內(nèi)人士稱為邊緣產(chǎn)品，說(shuō)它邊緣是因?yàn)樗旧聿⒎擒?chē)載電話產(chǎn)品，但作為一個(gè)載體完成了轉(zhuǎn)變手機(jī)為車(chē)載電話的任務(wù)。好的免提裝置與車(chē)載電話一樣需要專業(yè)人員布線安裝，簡(jiǎn)單的免提裝置只需要將手機(jī)托架固定在車(chē)上即可，但它僅僅只是實(shí)現(xiàn)“免提”，在功能上其實(shí)離真正的車(chē)載電話還相距甚遠(yuǎn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“智能化”和“人性化”的技術(shù)要求。

未來(lái)真正的車(chē)載電話應(yīng)該是從名車(chē)配套產(chǎn)品中走下來(lái)，在保證高科技含量的同時(shí)，成為滿足開(kāi)車(chē)通話的大眾化通訊工具。這樣一個(gè)龐大的市場(chǎng)，在中國(guó)才剛剛起步。

智能化、人性化是發(fā)展方向

隨著汽車(chē)在大眾中的普及，人們逐漸開(kāi)始意識(shí)到車(chē)載電話這一事物。各國(guó)出臺(tái)的駕駛過(guò)程中移動(dòng)電話政策以及人們自我安全觀念的加強(qiáng)，使車(chē)載電話的普及成為必然，目前在中國(guó)市場(chǎng)上尚處于逐漸醞釀成熟階段。由于如今車(chē)載電話的市場(chǎng)需求不斷增大，而車(chē)載電話的概念還處在模糊階段，導(dǎo)致許多打著車(chē)載電話旗號(hào)的產(chǎn)品競(jìng)相出現(xiàn)。可以說(shuō)，車(chē)載電話作為車(chē)市的新流行趨勢(shì)，雖然前景廣闊，但也存在著市場(chǎng)混亂、品牌良莠不齊的情況，許多低端產(chǎn)品充斥市面，對(duì)整個(gè)行業(yè)造成了許多不良影響。

其實(shí)，汽車(chē)通訊是移動(dòng)通訊的一個(gè)專門(mén)領(lǐng)域，車(chē)載電話是專門(mén)為駕車(chē)人設(shè)計(jì)生產(chǎn)的高端通訊產(chǎn)品，對(duì)其安全性、適用性等都有一定的要求，汽車(chē)通訊理念絕不是簡(jiǎn)單的汽車(chē)與通訊工具的疊加。如何改進(jìn)、不斷滿足新的訴求，讓車(chē)載電話真正能滿足大眾的需求，是現(xiàn)今車(chē)載電話品牌發(fā)展的瓶頸。電子通訊和汽車(chē)專家指出，老百姓需要的車(chē)載通訊系統(tǒng)應(yīng)該是一套具備較高科技含量的通訊解決方案，不但能夠解決安全通話的問(wèn)題，更能體現(xiàn)人性化、智能化的特點(diǎn)，而市場(chǎng)上一直以來(lái)都缺少這種科技含量高，操作便捷、設(shè)計(jì)人性化的產(chǎn)品。相對(duì)于寶馬、奔馳等原裝車(chē)載電話的缺陷，新一代車(chē)載電話的要素應(yīng)該具備以下五大條件：一切自動(dòng)，包括與手機(jī)自動(dòng)對(duì)接及斷開(kāi)、自動(dòng)接聽(tīng)和無(wú)需查找號(hào)碼自動(dòng)撥打；一鍵操控，包括一鍵接聽(tīng)、一鍵撥打、一鍵轉(zhuǎn)換等功能；耳目同向，車(chē)載電話安裝在駕駛者視線前方，保證注意力向前集中，提高安全性；無(wú)需安裝，無(wú)需對(duì)原車(chē)進(jìn)行任何改裝，能夠方便快捷地即時(shí)使用；價(jià)格便宜，高檔原裝車(chē)載電話動(dòng)輒上萬(wàn)元，令大多數(shù)駕車(chē)人望而卻步。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)已有企業(yè)致力于這方面的開(kāi)發(fā)，并且已經(jīng)有成品上市，據(jù)說(shuō)銷售相當(dāng)不錯(cuò)?？磥?lái)，車(chē)載電話業(yè)的春天為期不遠(yuǎn)。

車(chē)載電話，你裝了嗎？

無(wú)疑，未來(lái)車(chē)載電話必將成為新汽車(chē)生活首先要普及的裝備。對(duì)高檔轎車(chē)車(chē)載電話系統(tǒng)稍有了解的人都知道，沃爾沃、薩博、奧迪、寶馬和奔馳等高檔轎車(chē)的車(chē)載電話系統(tǒng)，除了不菲的價(jià)格讓普通駕車(chē)族不敢問(wèn)津之外，自身也存在美中不足的地方。比如奔馳、寶馬的車(chē)載電話只解決了接聽(tīng)問(wèn)題，卻尚未突破自動(dòng)撥打的難關(guān)；同時(shí)，現(xiàn)在的原裝車(chē)載電話都是通過(guò)擴(kuò)音器實(shí)現(xiàn)通話，而忽略了隱私保護(hù)的問(wèn)題，如果車(chē)上還有其他人，而恰恰又來(lái)了一個(gè)私人電話，這無(wú)疑會(huì)使車(chē)主感到很尷尬。所以，專業(yè)的大眾化車(chē)載電話才是根本的解決方案。

篇5

無(wú)論是早期的逐項(xiàng)預(yù)算(line-item budgeting，也有分行列支預(yù)算等其他稱謂)，抑或績(jī)效預(yù)算、目標(biāo)管理預(yù)算，到計(jì)劃規(guī)劃預(yù)算(PPBS)、零基預(yù)算(ZBB)，以及后來(lái)的新績(jī)效預(yù)算(企業(yè)化預(yù)算)，這些前赴后繼的預(yù)算改革嘗試， 實(shí)則均未取得根本性的成功，但這并不妨礙人類不斷追求探索更為理性的預(yù)算決策模式。

一、預(yù)算績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)設(shè)計(jì)的原則性思考

第一，指標(biāo)體系設(shè)計(jì)宜簡(jiǎn)不宜繁。在實(shí)際操作層面， 只有對(duì)于非常重要的項(xiàng)目，才有必要設(shè)計(jì)一個(gè)非常復(fù)雜的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。對(duì)于大量的常規(guī)性項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，應(yīng)該采用較為簡(jiǎn)單易行的評(píng)價(jià)方式。以家庭理財(cái)?shù)目?jī)效問(wèn)題為例，在現(xiàn)實(shí)中，甚少有家庭會(huì)對(duì)其資金支出進(jìn)行正兒八經(jīng)的績(jī)效評(píng)價(jià)，而只是通過(guò)對(duì)很簡(jiǎn)單的幾個(gè)指標(biāo)，諸如子女上學(xué)、房貸還款及資金每年能否增值等，進(jìn)行簡(jiǎn)單的梳理就可以達(dá)到預(yù)期效果。

如果將指標(biāo)設(shè)計(jì)得過(guò)于繁瑣， 又采用大水漫灌式 對(duì)所有項(xiàng)目進(jìn)行全覆蓋的評(píng)價(jià)， 最后將使得績(jī)效評(píng)價(jià)的工作量無(wú)限膨脹。所以，本文認(rèn)為，需嚴(yán)格控制總體評(píng)價(jià)指標(biāo)的數(shù)量，對(duì)大多數(shù)項(xiàng)目而言，共性指標(biāo)與個(gè)性指標(biāo)加在一起，底層指標(biāo)的上限可能也就是十多個(gè)。指標(biāo)過(guò)多會(huì)引致績(jī)效評(píng)價(jià)報(bào)告的填報(bào)隨意性增大，關(guān)注的焦點(diǎn)分散，從而降低績(jī)效評(píng)價(jià)的決策輔助效果。根據(jù)人們對(duì)于一個(gè)評(píng)價(jià)的主觀反應(yīng)，若項(xiàng)目評(píng)價(jià)指標(biāo)超過(guò)20 個(gè)， 人在心理上便會(huì)開(kāi)始對(duì)其胡亂對(duì)付;相反，若為十來(lái)個(gè)指標(biāo)，每個(gè)指標(biāo)評(píng)價(jià)結(jié)果的真實(shí)可靠性則會(huì)提升。從調(diào)查問(wèn)卷填寫(xiě)中同樣可以發(fā)現(xiàn)，一份調(diào)查問(wèn)卷一旦超過(guò)兩頁(yè)紙，問(wèn)卷的回答者便進(jìn)入較為隨意的填寫(xiě)狀態(tài)，此時(shí)便難以保證問(wèn)卷效果。所謂大道至簡(jiǎn)就是這個(gè)道理。

第二，指標(biāo)設(shè)計(jì)要滿足不同評(píng)價(jià)主體的需要。本文認(rèn)為，在完全意義上，共性與個(gè)性指標(biāo)體系的分類方法，并非只有一般共性與特殊個(gè)性，即抽象出所有項(xiàng)目較普遍適用的共性指標(biāo)，再考察各個(gè)項(xiàng)目在不同功能及類型下有何特殊性。我們?cè)诶斫夤残耘c個(gè)性的評(píng)價(jià)指標(biāo)分類方法時(shí)，還應(yīng)該按照需求導(dǎo)向來(lái)加以考察。共性指標(biāo)即為各類評(píng)價(jià)主體均需要的指標(biāo)，個(gè)性指標(biāo)則是不同評(píng)價(jià)主體的特殊性需求指標(biāo)。在當(dāng)下的實(shí)際操作中，通常是按照工作操作導(dǎo)向來(lái)思考指標(biāo)設(shè)計(jì)的。一般共性與特殊個(gè)性的分類體系或許便于工作操作，這也無(wú)可厚非。但這種做法只能滿足單一評(píng)價(jià)主體的需要，如財(cái)政部門(mén)中的預(yù)算部門(mén)，而滿足不了其他各支出部門(mén)的需求，這要求我們重新審視目前的指標(biāo)設(shè)計(jì)思路。預(yù)算績(jī)效評(píng)價(jià)的主體應(yīng)分為內(nèi)部評(píng)價(jià)主體與外部評(píng)價(jià)主體。內(nèi)部評(píng)價(jià)主體包括財(cái)政部門(mén)中的預(yù)算部門(mén)、支出部門(mén)等，外部評(píng)價(jià)主體包括立法監(jiān)督機(jī)構(gòu)、新聞媒體等。但這種需求導(dǎo)向的評(píng)價(jià)方法其構(gòu)造是相對(duì)復(fù)雜的，因?yàn)樵谀撤N意義上這已超越了某個(gè)部門(mén)可決定的范圍。因此，從兼顧現(xiàn)實(shí)性與長(zhǎng)遠(yuǎn)性的角度出發(fā)，我們可以先易后難，先構(gòu)建一個(gè)比較容易的共性與個(gè)性指標(biāo)，同時(shí)切忌將其視為合理的、標(biāo)桿性的、終極的指標(biāo)體系構(gòu)造方法。要讓績(jī)效評(píng)價(jià)真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值，就一定要根據(jù)不同評(píng)價(jià)主體的需要，進(jìn)行細(xì)化的績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)造。

第三，注意控制績(jī)效評(píng)價(jià)的成本。從績(jī)效評(píng)價(jià)(后評(píng)價(jià))走向預(yù)算評(píng)審(前評(píng)價(jià))，需要注意一個(gè)問(wèn)題，那就是其評(píng)價(jià)成本可能會(huì)出現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的上漲。根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家早期的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，項(xiàng)目評(píng)估的費(fèi)用較為高昂，通常能夠占到單個(gè)項(xiàng)目總資金的0.5%-5%。

二、預(yù)算績(jī)效評(píng)價(jià)改革中的幾點(diǎn)思考

第一，對(duì)3E原則重新進(jìn)行反思。3E原則指經(jīng)濟(jì)性、效率性和效果性，此后也有人加入公平性、電子化形成4E或5E。本文認(rèn)為無(wú)論是英文語(yǔ)境還是漢語(yǔ)含義，僅就3E原則的這三個(gè)單詞而言，本身都是近義詞。這種所謂3E原則，其實(shí)具有某種文字游戲的味道。實(shí)際操作中，人們經(jīng)常會(huì)疑惑某個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)究竟是經(jīng)濟(jì)性、效率性還是效果性的。這要求我們?nèi)シ此寂c重新認(rèn)識(shí)，如果按照3E原則來(lái)構(gòu)建績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)的基礎(chǔ)性框架，最后又如何清晰說(shuō)明其各自的具體含義及適用情況。

第二，注意貼現(xiàn)率的選擇，可以考慮采用雙曲貼現(xiàn)模型。在選擇貼現(xiàn)率中，我們通常采用線性貼現(xiàn)率。而在現(xiàn)實(shí)的成本效益權(quán)衡中，人們對(duì)遙遠(yuǎn)未來(lái)的貼現(xiàn)率是相當(dāng)高的。在面對(duì)一個(gè)項(xiàng)目未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的貼現(xiàn)率時(shí)，我們往往不能按照直線法操作。因?yàn)檫@實(shí)際上體現(xiàn)為一種雙曲貼現(xiàn)模型，一旦超過(guò)一個(gè)臨界點(diǎn)，貼現(xiàn)率會(huì)陡然上升。每一個(gè)行為人實(shí)際都受到多種心理因素的影響，我們的預(yù)算決策追求的是一個(gè)理性的方式，而現(xiàn)實(shí)中會(huì)出現(xiàn)很多非理性的問(wèn)題。因此，引入行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的雙曲貼現(xiàn)模型，應(yīng)該是有一定必要性的。

第三，要警惕重蹈老績(jī)效預(yù)算的覆轍。在預(yù)算績(jī)效評(píng)價(jià)發(fā)展史上，有新老績(jī)效預(yù)算之分。老績(jī)效預(yù)算是20 世紀(jì)50 年代由胡佛委員會(huì)引導(dǎo)的，最后卻以失敗告終。其中，我們需要注意的是，防止績(jī)效預(yù)算淪為各部門(mén)為自己辯護(hù)的工具。當(dāng)各部門(mén)進(jìn)行項(xiàng)目績(jī)效評(píng)價(jià)時(shí)，其績(jī)效不佳的辯解往往是獲得的資金供給不足。這樣便從以前的索要資金并無(wú)憑據(jù)，變成后來(lái)有憑有據(jù)地要求追加預(yù)算資金。

篇6

1.1全景圖拼接近地遙感影像拼接通常無(wú)需借助地面控制點(diǎn)，只需獲得影像匹配點(diǎn)便可直接拼接生成全景圖。使用這種粗糙的全景圖可以檢驗(yàn)遙感作業(yè)中是否出現(xiàn)漏拍，影像重疊度是否符合要求等。

1.2空中三角測(cè)量對(duì)區(qū)域網(wǎng)進(jìn)行空中三角測(cè)量，獲得控制點(diǎn)和檢查點(diǎn)的精度，從而對(duì)近地遙感作業(yè)所得數(shù)據(jù)精度進(jìn)行評(píng)估。必要時(shí)，還可以通過(guò)提高地面控制點(diǎn)數(shù)量和精度來(lái)提高全景圖平面坐標(biāo)和高程的準(zhǔn)確性。

1.3正射影像制作在以上工作基礎(chǔ)上就可以進(jìn)行正射影像的生成了。利用獲取的方位數(shù)據(jù)和匹配點(diǎn)對(duì)影像進(jìn)行處理，利用人機(jī)交互法得到研究區(qū)DEM，最終生成精確的正射影像。得到正射影像后，還需抽取一定數(shù)量的地面控制點(diǎn)，對(duì)比其在屏幕上的坐標(biāo)與實(shí)測(cè)坐標(biāo)間的誤差，對(duì)正射影像的精度進(jìn)行評(píng)估［12］。實(shí)際應(yīng)用中，因研究目的不一，區(qū)域范圍各異，拍攝視角多變，以上各項(xiàng)處理步驟并不都是必需的。

2基于數(shù)碼照片可提取的遙感植被指數(shù)

經(jīng)預(yù)處理的RGB色彩模式數(shù)碼照片只有紅綠藍(lán)3個(gè)顏色通道;使用經(jīng)過(guò)改造(即拆除相機(jī)內(nèi)部紅外濾光片并在鏡頭前加裝可見(jiàn)光濾鏡)或?qū)Ｓ玫募t外相機(jī)還能再獲取1個(gè)近紅外通道———在此基礎(chǔ)上，構(gòu)造植被指數(shù)就是用R、G、B、NIR4個(gè)波段進(jìn)行數(shù)學(xué)變換，最大化植被信號(hào)，最小化非植被信號(hào)。因?yàn)镽GB圖像為真彩色，因此僅用RGB三通道構(gòu)造的指數(shù)又被稱為植被顏色指數(shù)(Colorindices)［13］。

2.1比值植被指數(shù)數(shù)碼照片色相中綠色的比例已經(jīng)能在一定程度上直觀地反映區(qū)域植被的好壞———綠色強(qiáng)度指數(shù)(Sgreen，Strengthofgreen)，也即綠色的比例系數(shù)或色度坐標(biāo)。因葉綠素對(duì)紅光的強(qiáng)吸收和葉肉組織對(duì)近紅外光的強(qiáng)反射，植被在R和NIR波段的光譜差異最顯著。兩者之比即比值植被指數(shù)(RVI，Ratioveg-etationindex)能有效反映植物的這種特殊光譜響應(yīng)特征。

2.2差值植被指數(shù)與Sgreen不同，超綠指數(shù)(ExG，excessgreenindex)以差值的形式表征綠色在色相中的富余度。ExG圖像是天然近二值灰度圖像，呈現(xiàn)明顯的黑白效果，通過(guò)自動(dòng)閥值分割易于完成二值化處理，區(qū)分出植被與非植被，是近年來(lái)使用最多的顏色指數(shù)之一［17］。Woebbecke等［18］對(duì)比分析了ExG與r-b、g-b、(g-b)/(r-g)、HUE等植被指數(shù)對(duì)草地的識(shí)別能力，發(fā)現(xiàn)ExG效果最佳。它有很多改進(jìn)型(MExG)。DVI的缺點(diǎn)是受土壤背景影響很大，會(huì)隨土壤的含水量、有機(jī)質(zhì)含量、表面粗糙度等，以及光照條件、植被蓋度、作物排列方向的變化而變化。尤其是當(dāng)植被過(guò)于濃密(蓋度≥80%)時(shí)，它對(duì)植被的靈敏度會(huì)顯著下降，因此只適用于植被發(fā)育早中期或低中覆蓋度植被的檢測(cè)。

2.3歸一化植被指數(shù)歸一化差異植被指數(shù)(NDVI，Normalizeddifferencevegetationindex)可被視為RVI的改進(jìn)型?？梢?jiàn)光波段的NDVI(常記為NDI)通?；赗和B波段的光譜差異進(jìn)行構(gòu)造。而利用R和NIR波段構(gòu)造的NDVI更加有效，能消除大部分與儀器定標(biāo)、太陽(yáng)角、地形、云陰影和大氣條件有關(guān)的照度變化。WDRVI通過(guò)為NIR波段引入權(quán)重系數(shù)解決NDVI的數(shù)值飽和問(wèn)題，指數(shù)與植被覆蓋率的關(guān)系更加線性，對(duì)作物L(fēng)AI的靈敏度是NDVI的三倍以上。式中，a為作物近紅外波段權(quán)重參數(shù)，常見(jiàn)農(nóng)作物a值的取值范圍為［0.1，0.2］。而轉(zhuǎn)換植被指數(shù)(TVI，Transformedvegetationindex)是通過(guò)取平方根將近Poisson分布的NDVI數(shù)值轉(zhuǎn)換為正態(tài)分布。

2.4土壤修正植被指數(shù)由于拍攝距離近，拍攝時(shí)間機(jī)動(dòng)，基于普通相機(jī)的近地遙感需要進(jìn)行大氣修正的情況相對(duì)較少(相關(guān)指數(shù)從略);但為了降低土壤背景對(duì)植被指數(shù)的影響，土壤修正往往是必要的。土壤在R和NIR波段均有較高反射率，在R-NIR二維坐標(biāo)系中，土壤光譜響應(yīng)表現(xiàn)為一條斜線，稱為土壤線。而植被的R波段反射率低，在R-NIR坐標(biāo)中位于土壤線左上方，不同植被與土壤亮度線的距離不同，可藉此被劃分。式中，a為土壤線斜率，b為截距。在PVI基礎(chǔ)上也發(fā)展出了一系列指數(shù)。它是NDVI和PVI的混合體，通過(guò)引入土壤亮度指數(shù)L，建立了一個(gè)描述“土壤-植被”系統(tǒng)的簡(jiǎn)單模型，改善了指數(shù)與LAI的線性關(guān)系。

3相關(guān)指數(shù)在農(nóng)林業(yè)中的應(yīng)用領(lǐng)域

通過(guò)以上分析可以看到，僅使用一臺(tái)普通相機(jī)和一臺(tái)紅外相機(jī)4個(gè)波段的影像就足以提取到幾乎所有已知航空/衛(wèi)星遙感植被指數(shù)(少數(shù)指數(shù)需略加改造)，并實(shí)現(xiàn)絕大部分常規(guī)植被遙感所能夠?qū)崿F(xiàn)的功能。這些指數(shù)中，不僅包括NDVI等常規(guī)遙感植被指數(shù)，還包括Sgreen、ExG、ExG-MExR、VVI等針對(duì)RGB模式照片發(fā)展而來(lái)的“顏色指數(shù)”。如果需要，通過(guò)給相機(jī)加裝不同波段的濾光片來(lái)截取特定光譜段的影像，提取高光譜遙感植被指數(shù)，如導(dǎo)數(shù)植被指數(shù)(DVI)、溫度植被指數(shù)(Ts-VI)、生理反射植被指數(shù)(PRI)等并繪制相關(guān)影像，理論上都是能夠?qū)崿F(xiàn)的。在此基礎(chǔ)上足以實(shí)現(xiàn)，a.識(shí)別特定農(nóng)林業(yè)遙感對(duì)象，提取相關(guān)空間信息。b.開(kāi)展農(nóng)林業(yè)資源調(diào)查、土地利用現(xiàn)狀調(diào)查、農(nóng)林生態(tài)環(huán)境調(diào)查監(jiān)測(cè)等。c.建立指數(shù)與作物葉片色素、纖維素、木質(zhì)素、水分、氮含量和CO2通量等生理生化指標(biāo)的相關(guān)性，開(kāi)展作物長(zhǎng)勢(shì)監(jiān)測(cè)和產(chǎn)量評(píng)估。d.指導(dǎo)精準(zhǔn)農(nóng)林業(yè)活動(dòng)的實(shí)施，如精準(zhǔn)灌溉、精準(zhǔn)施肥、精準(zhǔn)播種、精準(zhǔn)除草、精準(zhǔn)防治病蟲(chóng)害活動(dòng)等。e.開(kāi)展農(nóng)林災(zāi)害的遙感預(yù)警、監(jiān)測(cè)和損失評(píng)估，例如病蟲(chóng)害、洪澇災(zāi)害、火災(zāi)評(píng)估。f.監(jiān)測(cè)植物物候變化，開(kāi)展氣候變化研究，提升農(nóng)林業(yè)應(yīng)對(duì)氣候變化的能力。g.基于光譜變異假說(shuō)(SpectralVariationHypothesis)［33］建立典型生物群落光譜特征參量和光譜庫(kù)，開(kāi)展林業(yè)生物多樣性的監(jiān)測(cè)與評(píng)估等功能。

4展望

篇7

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)金融；金融創(chuàng)新；大數(shù)據(jù)

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融的定義各界表述不盡一致，主要分歧在于其產(chǎn)業(yè)定位，一種觀點(diǎn)認(rèn)為其沒(méi)有超越金融產(chǎn)業(yè)邊界，是傳統(tǒng)金融的互聯(lián)網(wǎng)化，或者說(shuō)其只是嵌入信息化特征的金融產(chǎn)業(yè)（+互聯(lián)網(wǎng)）；另一種觀點(diǎn)認(rèn)為其是互聯(lián)網(wǎng)理念下以全新資源（互聯(lián)網(wǎng)、信息）、技術(shù)基礎(chǔ)（大數(shù)據(jù)、云計(jì)算）和金融模式（獨(dú)特產(chǎn)品和組織）為表現(xiàn)的全新產(chǎn)業(yè)。但有一點(diǎn)已經(jīng)成為共識(shí)：互聯(lián)網(wǎng)金融的核心是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和金融業(yè)務(wù)進(jìn)行全面交互、關(guān)聯(lián)、延展和創(chuàng)新而產(chǎn)生的一種新型金融模式。目前，全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融主要模式主要包括兩大類：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所主導(dǎo)的金融創(chuàng)新模式和傳統(tǒng)金融企業(yè)主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)化模式創(chuàng)新。前者包括互聯(lián)網(wǎng)支付、P2P網(wǎng)絡(luò)借貸、眾籌融資、供應(yīng)鏈金融等主要形式，后者包括互聯(lián)網(wǎng)銀行、互聯(lián)網(wǎng)證券以及互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)等形式。

一、互聯(lián)網(wǎng)金融的幾大運(yùn)作模式

互聯(lián)網(wǎng)金融是一個(gè)較為抽象的概念，其通常是指?jìng)鹘y(tǒng)的金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合而生成的新式金融模式，而互聯(lián)網(wǎng)金融有幾大主要的運(yùn)作模式，其具體表現(xiàn)如下。

（一）第三方支付

第三方支付是互聯(lián)網(wǎng)金融的運(yùn)作模式之一。目前我國(guó)第三方支付的領(lǐng)導(dǎo)者是支付寶與微信支付，二者相較支付寶具有更為龐大的用戶以及資金優(yōu)勢(shì)，因此這里筆者主要探討支付寶的一些特征。支付寶是阿里巴巴集團(tuán)旗下的子公司，成立于2004年，其十年磨一劍，如今已成為全球最大的第三方支付平臺(tái)。支付寶的發(fā)展史可以說(shuō)就是互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展史。在二十一世紀(jì)初，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)金融就初具雛形，而當(dāng)時(shí)由于中國(guó)的金融行業(yè)未能覺(jué)察到互聯(lián)網(wǎng)金融可能為金融行業(yè)乃至社會(huì)帶來(lái)的巨大變革，因此，當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展緩慢，在支付寶誕生初期，其發(fā)展前景并不被大多數(shù)人看好，這是由于傳統(tǒng)金融行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在控制風(fēng)險(xiǎn)、保障用戶利益等方面的工作上已取得了巨大的成績(jī)，而互聯(lián)網(wǎng)金融在當(dāng)時(shí)只能說(shuō)初具規(guī)模。

隨著社會(huì)發(fā)展腳步的加快，傳統(tǒng)的金融服務(wù)逐漸暴露出了其一些缺點(diǎn)，如支付行為有空間、時(shí)間上的局限性，支付過(guò)程較為繁瑣等，同時(shí)由于彼時(shí)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，人們迫切地需要一種快捷安全的支付方式，在這個(gè)背景下，支付寶便得到了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，其用戶量迅速擴(kuò)大，并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)直至今日。然而支付寶在帶來(lái)支付方式的革新，使其呈現(xiàn)出高效快捷的特點(diǎn)時(shí)，也不可避免地會(huì)遇到一些麻煩，其中主要是支付寶的安全性能與傳統(tǒng)金融支付相較有所不足，由于依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行支付操作，因此支付寶可能會(huì)受到病毒的攻擊而致使客戶個(gè)人信息丟失。

（二）第三方融資

第三方融資也是互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組分，第三方融資也可以叫做眾籌?！氨娀I”顧名思義便是發(fā)動(dòng)群眾進(jìn)行投資從而達(dá)到相關(guān)企事業(yè)單位融資的目的。帶三方融資中包含了網(wǎng)絡(luò)借貸與網(wǎng)絡(luò)融資兩個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò)借貸指的是有較為充足資金的的企業(yè)組織或者個(gè)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)借貸給資金需求方，而借貸平臺(tái)則收取其中促進(jìn)雙方達(dá)成協(xié)議的費(fèi)用或者通過(guò)調(diào)整利率來(lái)獲得收益。眾籌則主要表現(xiàn)為房地產(chǎn)眾籌，由于房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)需要大量的資金，而我國(guó)部分規(guī)模較小的房地產(chǎn)企業(yè)的資金鏈存在著一些問(wèn)題，因此不能保證有充足的資金進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)活動(dòng)，這時(shí)這些企業(yè)可以通過(guò)第三方融資的方式募集資金，從而解決企業(yè)的燃眉之急。值得注意的是，第三方融資作為新式的互聯(lián)網(wǎng)金融模式，在抗風(fēng)險(xiǎn)等方面的工作上表現(xiàn)不及傳統(tǒng)金融出色，部分專注于互聯(lián)網(wǎng)眾籌的企業(yè)就在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中消亡了。

（三）第三方投資

第三方投資的代表主推阿里旗下的余額寶，用戶可以把資金轉(zhuǎn)入余額寶之中，由天弘基金支付給用戶利息，其往往比銀行的利息高出許多。余額寶憑借著支付寶的龐大用戶群體以及其具有的投資門(mén)檻低、回報(bào)較為豐厚等特點(diǎn)，迅速發(fā)展壯大，如今已是國(guó)內(nèi)首屈一指的帶三方投資平臺(tái)。不過(guò)需要特別指出的是，在余額寶的燦爛光環(huán)下，也充斥著不少的批評(píng)與質(zhì)疑聲。有人指出余額寶的存在對(duì)于金融行業(yè)的有序發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面的影響，其高利息、低投資門(mén)檻使得傳統(tǒng)的銀行地位受到了威脅，有人甚至表示余額寶有著惡意競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑。對(duì)此阿里巴巴董事局主席馬云回應(yīng)稱余額寶的存在是完全符合社會(huì)主義經(jīng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的。馬云指出，市場(chǎng)本應(yīng)就是自由的，消費(fèi)者的需求就是市場(chǎng)的發(fā)展導(dǎo)向，人們向來(lái)會(huì)權(quán)衡各方利益，貨比三家，余額寶正是具有高回報(bào)的優(yōu)點(diǎn)才能在激烈的金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之位。

二、互聯(lián)網(wǎng)金融的未來(lái)發(fā)展展望

互聯(lián)網(wǎng)金融是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的一種新金融中介，其更有效率的信息生產(chǎn)和處理方式有效地降低了交易成本，也讓企業(yè)和個(gè)人能更加自由和平等地獲得金融資源與服務(wù)，從而擴(kuò)大金融服務(wù)的界限，優(yōu)化金融資源的配置，這將對(duì)嚴(yán)格壟斷且低效的中國(guó)金融體系產(chǎn)生巨大的沖擊力。

（一）互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展的根基在于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的普及與完善。從現(xiàn)階段來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)是發(fā)展最快的行業(yè)之一，這將為互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展提供良好的必要條件與堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展關(guān)鍵在于自身的風(fēng)險(xiǎn)控制。金融中介最重要的功能之一就是風(fēng)險(xiǎn)管理。P2P企業(yè)面對(duì)的多是一些在傳統(tǒng)金融體系中很難融資的小微企業(yè)和個(gè)人，這種逆向選擇的過(guò)程使得P2P企業(yè)將面臨更大的信用風(fēng)險(xiǎn)。未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)控制將突出表現(xiàn)在如何保障互聯(lián)網(wǎng)渠道和資金的安全方面，尤其是對(duì)于參與金融交易并承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的P2P而言，有效的風(fēng)控管理更為重要。而對(duì)于阿里小貸這種高度依賴于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，并自動(dòng)判斷貸款條件和金額的服務(wù)模式而言，其控制風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵更多地體現(xiàn)在算法優(yōu)化，以盡可能準(zhǔn)確地獲取有價(jià)值的數(shù)據(jù)。2013年就出現(xiàn)了一定數(shù)量的P2P平臺(tái)的破產(chǎn)，這表明P2P的風(fēng)險(xiǎn)控制還有待加強(qiáng)。此外，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展在很大程度上還取決于政府激勵(lì)與監(jiān)管約束。以余額寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品促進(jìn)政府加快了利率市場(chǎng)化的進(jìn)程，P2P和阿里小貸則部分解決了小微企業(yè)的資金需求問(wèn)題。目前，政府也多次申明，要積極鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)金融的創(chuàng)新與發(fā)展，盡管互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展還存在著諸如監(jiān)管模式缺失、監(jiān)管主體和監(jiān)管規(guī)則不健全等遠(yuǎn)未解決的核心問(wèn)題。

（三）制約互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展空間的一個(gè)重大不確定因素還在于傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的應(yīng)對(duì)理念與策略?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的發(fā)展盡管在某些方面的確“侵蝕”了傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的既得利益（如余額寶在很大程度上就提高了傳統(tǒng)銀行的資金成本），但傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)仍具有規(guī)模大、影響力強(qiáng)、品牌價(jià)值明顯等巨大優(yōu)勢(shì)。一是完全有可能利用其擁有的資源對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展進(jìn)行制衡；二是轉(zhuǎn)變理念進(jìn)而積極參與和廣泛布局互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展中?；ヂ?lián)網(wǎng)金融是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)而產(chǎn)生的新金融模式，其在2013年的迅猛發(fā)展強(qiáng)烈地沖擊了處于嚴(yán)格管制中的中國(guó)金融業(yè)，這場(chǎng)或?qū)⑸羁逃绊懍F(xiàn)代金融格局巨變的競(jìng)爭(zhēng)，或許絕不僅僅只是簡(jiǎn)單的媒介革命或金融渠道的變化，它必將重塑整個(gè)金融業(yè)的格局以及深刻影響互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的演變?；ヂ?lián)網(wǎng)金融采用更為有效的信息生產(chǎn)與處理方式，來(lái)有效降低信息不對(duì)稱所導(dǎo)致的交易成本，讓更多的企業(yè)與個(gè)人能更加自由、平等地獲得各種金融資源與服務(wù)，進(jìn)而擴(kuò)大金融服務(wù)的范圍并優(yōu)化資源的配置，這將對(duì)金融業(yè)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用?；蛟S在國(guó)內(nèi)金融管制逐步放松的大背景下，一場(chǎng)由新興互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)起的互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新與傳統(tǒng)金融的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，將會(huì)給蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)打開(kāi)一個(gè)全新的想象空間，由此互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展必然會(huì)隨著時(shí)間與技術(shù)進(jìn)步從影響傳統(tǒng)的金融服務(wù)方式逐漸深入到對(duì)金融業(yè)變革的全面影響。

三、結(jié)束語(yǔ)

目前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展處于從金融互聯(lián)網(wǎng)向互聯(lián)網(wǎng)金融過(guò)渡的時(shí)期，通過(guò)傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的金融互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電商平臺(tái)，再加上移動(dòng)通訊企業(yè)和金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)積累，互聯(lián)網(wǎng)金融所需要的大數(shù)據(jù)已具備一定的基礎(chǔ)。但目前互聯(lián)網(wǎng)金融仍然處于發(fā)展初期，互聯(lián)網(wǎng)金融所需要的大數(shù)據(jù)還處于積累階段，不同機(jī)構(gòu)積累的數(shù)據(jù)之間需要協(xié)調(diào)口徑，數(shù)據(jù)交易定價(jià)理論還有待深入，數(shù)據(jù)交易與公民隱私權(quán)保護(hù)之間的兩難沖突需要恰當(dāng)?shù)貦?quán)衡折中。即有數(shù)據(jù)之間的協(xié)調(diào)和交易，新數(shù)據(jù)采集技術(shù)，大數(shù)據(jù)應(yīng)用算法等將成為互聯(lián)網(wǎng)金融未來(lái)發(fā)展的重要內(nèi)容。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

一、現(xiàn)象:2011年臺(tái)網(wǎng)再聯(lián)手，掀起聯(lián)動(dòng)新

臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)由來(lái)已久，早期臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)指廣電等傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新媒體時(shí)，為利用傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)，新媒體采取依靠其母體，新舊媒體聯(lián)動(dòng)思路來(lái)發(fā)展?，F(xiàn)今是傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，且這種趨勢(shì)還在延伸。如2011年，湖南衛(wèi)視與搜狐視頻共同打造由歐弟主持的《NewFace—向上吧少年》，內(nèi)容為針對(duì)國(guó)內(nèi)青少年進(jìn)行才藝秀的海選;深圳衛(wèi)視與優(yōu)酷同步播出的《裸婚時(shí)代》，11天播放量就突破1億(此次臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造優(yōu)酷電視劇播放量破億的最快紀(jì)錄;深圳衛(wèi)視也憑此劇拿下單集收視全國(guó)第二的好成績(jī)，其媒體影響力、知名度和自身媒介形象都獲得大幅提升);此外，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視等已與樂(lè)視網(wǎng)建立了廣泛的戰(zhàn)略合作關(guān)系，對(duì)重點(diǎn)影視劇目進(jìn)行聯(lián)播、相互推廣。②如今，電視媒介與互聯(lián)網(wǎng)等新媒介雙管齊下共謀發(fā)展，已被很多電視臺(tái)視為“造劇”之秘密武器。它山之石，可以攻玉，這種新型臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式帶來(lái)了播出效益，為電視媒介應(yīng)對(duì)新媒體沖擊謀求了一條新出路，緩解了電視收視率降低及觀眾流失的現(xiàn)象，但這是否是電視媒介傳播的可持續(xù)發(fā)展之路還有待進(jìn)一步觀察。

二、問(wèn)題:臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是權(quán)宜之計(jì)，還是長(zhǎng)久發(fā)展之路

電視媒體與商業(yè)網(wǎng)站建立的模式提升了電視的收視效果，緩解了新媒體分流電視受眾壓力，但還不能從根本上解決新媒體時(shí)空立體傳播帶給電視單向播出的影響和沖擊，可謂是權(quán)益之計(jì)。欲解決新媒體對(duì)電視收視效果帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)威脅，還要電視人積極探索建設(shè)好自辦新媒體與之走融合發(fā)展之路。如今，電視媒介發(fā)展及運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)成熟，可把更多財(cái)力、人力、物力投入到自辦新媒體網(wǎng)站建設(shè)中，打造其新媒體的規(guī)模及影響力，從節(jié)目制作到播出方式與自辦新媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)與融合。如果成功，可從根本上解決新媒體對(duì)電視的沖擊，這也是電視媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的長(zhǎng)久之路。首先，現(xiàn)階段的電視臺(tái)與商業(yè)網(wǎng)站合作，屬于不同體制、不同權(quán)屬的媒介機(jī)構(gòu)本著各取所需、互惠互利之原則在自愿、平等條件下建立起來(lái)的合作聯(lián)盟關(guān)系。從目前看，電視作為傳統(tǒng)的視頻傳播方式，屬于強(qiáng)勢(shì)媒體，它在受眾心中的權(quán)威地位還沒(méi)褪去;而新媒體正走在發(fā)展的路上，雖然影響力與日劇增，跟電視相比還顯遜色。由此，電視與新媒體合作，有助于提升新媒體的社會(huì)影響力，增強(qiáng)其傳播效果。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，電視媒介自身的上升空間十分有限，與之相反，新媒體的發(fā)展速度非常驚人。隨著視頻技術(shù)和寬帶的發(fā)展，大的互聯(lián)網(wǎng)媒體很有可能憑借網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)內(nèi)容轉(zhuǎn)變成電視臺(tái)，當(dāng)新媒體視頻發(fā)展實(shí)力、運(yùn)營(yíng)規(guī)模及社會(huì)影響力達(dá)到同現(xiàn)在相當(dāng)時(shí)的電視，商業(yè)的新媒體也就不會(huì)選擇與電視合作了。其次，電視有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容資源，對(duì)于新媒體網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，內(nèi)容及版權(quán)依然是競(jìng)爭(zhēng)核心問(wèn)題，采取臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)形式，網(wǎng)站可以從電視媒體獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，減少內(nèi)容及版權(quán)的壓力。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的出現(xiàn)，新媒體由運(yùn)營(yíng)商變成制作商，已經(jīng)開(kāi)始獲得向上游產(chǎn)業(yè)分利的機(jī)會(huì)，且這種趨勢(shì)還在擴(kuò)展。再次，新媒體用戶和電視觀眾的覆蓋人群年齡層不同，新媒體用戶中，年輕用戶占主流，而電視觀眾層集中在老年人。隨著時(shí)間的流逝，老年觀眾會(huì)相繼離去，電視媒介的受眾的流失率將會(huì)更大。最后，也是電視媒介與新媒體博弈過(guò)程中最革命的因素，即新媒體的技術(shù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。集多平臺(tái)、多功能、多媒體的優(yōu)質(zhì)技術(shù)平臺(tái)對(duì)用戶的收視感覺(jué)，瀏覽體驗(yàn)是電視媒介無(wú)法抗衡的，況且新媒體技術(shù)還在飛速發(fā)展。無(wú)論是獲取信息、人際傳播，還是生活購(gòu)物，人類對(duì)這種技術(shù)平臺(tái)的依賴會(huì)越來(lái)越大，用戶規(guī)模和黏性日益增加。而電視媒介技術(shù)的發(fā)展空間已十分有限。本著“媒介即訊息”的理念，技術(shù)的進(jìn)步對(duì)人類信息的發(fā)展、文化創(chuàng)新及文明傳承的推動(dòng)作用是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。目前電視媒介傳播中遇到新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的環(huán)境，產(chǎn)生了碰撞和沖擊也是如此，這也是最根本的、不可抗拒的因素。目前的電視播出狀況和收視效果對(duì)新媒體還有利可圖，所以2011年再次興起了電視媒介與商業(yè)化的新媒體大規(guī)模聯(lián)動(dòng)及融合狀態(tài)。隨著技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)新媒體的實(shí)力、影響力、內(nèi)容資源及受眾全覆蓋等諸多因素發(fā)展到不需要與電視合作時(shí)，電視與新媒體的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)也將終止，現(xiàn)在這種臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式對(duì)電視來(lái)說(shuō)，基本屬于不可持續(xù)發(fā)展模式。由此業(yè)內(nèi)早就有人斷言:在受眾、廣告、品牌、人才等資源被掏空后，許多電視臺(tái)可能淪為新媒體的供應(yīng)商。

三、對(duì)策:做好新媒體平臺(tái)建設(shè)，走電視與新媒體融合發(fā)展之路

我國(guó)目前傳統(tǒng)電視媒體基本都有自辦的新媒體網(wǎng)站，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)一直在持續(xù)，不過(guò)更多停留在“電視的網(wǎng)絡(luò)版”層面，新媒體被當(dāng)作附屬業(yè)務(wù)和新增播出終端，處于為電視服務(wù)的狀態(tài);另一方面，在新媒體領(lǐng)域，電視自辦新媒體行業(yè)規(guī)模及影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在商業(yè)網(wǎng)站之后，現(xiàn)在電視臺(tái)與商業(yè)視頻網(wǎng)站頻繁合作，原因是自辦新媒體影響力太弱。加強(qiáng)電視媒體的新媒體建設(shè)，是新舊媒體融合的基礎(chǔ)。

(一)轉(zhuǎn)變思維，用開(kāi)放的理念來(lái)?yè)肀旅襟w

在新媒體迅速擴(kuò)張的情境下，電視臺(tái)的全臺(tái)業(yè)務(wù)規(guī)劃及運(yùn)營(yíng)管理，從制作理念到?jīng)Q策方面要秉承新媒體理念，把新媒體放到電視發(fā)展的“未來(lái)和方向”的高度來(lái)運(yùn)作，尊重新媒體的傳播規(guī)律。

1.開(kāi)放是新媒體最本質(zhì)的特點(diǎn)開(kāi)放意思是“張開(kāi)”“釋放”，與新媒體平臺(tái)特點(diǎn)、精神品質(zhì)一脈相承?！皬堥_(kāi)”意味著敞開(kāi)大門(mén)，擁抱一切，“釋放”意味著擁有的一切都可以釋放出去與他人共享。在新媒體發(fā)展史中，開(kāi)放最早源于軟件行業(yè)的源代碼共享，以Linux操作系統(tǒng)確立的無(wú)償分享源代碼模式為最經(jīng)典代表;后來(lái)是技術(shù)開(kāi)放平臺(tái)，諸如百度開(kāi)放平臺(tái)就強(qiáng)調(diào)“加入我們，您將擁有一個(gè)廣闊的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)舞臺(tái)，我們的平臺(tái)開(kāi)放且鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新，任何能夠滿足用戶需求的新技術(shù)、新應(yīng)用通過(guò)我們的平臺(tái)，都能在被框計(jì)算整合之后，立即發(fā)揮價(jià)值”③。新媒體發(fā)展非常迅速，這與平臺(tái)開(kāi)放密切相關(guān)。風(fēng)靡全球的iPhone4問(wèn)世，它顛覆性的全觸摸屏操作模式、光滑如鏡的外形等特點(diǎn)以及被用戶青睞諸多方面細(xì)節(jié)，其技術(shù)平臺(tái)也是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)AppStore，擁有這樣的平臺(tái)，不僅是蘋(píng)果公司在做，而是全球的技術(shù)人員都可以為之開(kāi)發(fā)，都在APPLE樹(shù)下摘吃蘋(píng)果。新媒體開(kāi)放的平臺(tái)延伸至開(kāi)放的精神。在眾所周知的web2.0時(shí)代，開(kāi)放具有更深刻內(nèi)涵:開(kāi)放就是人的開(kāi)放，也是一種精神和自由的開(kāi)放;開(kāi)放是信息的開(kāi)放;開(kāi)放還是服務(wù)開(kāi)放，即平臺(tái)開(kāi)放。由此，web2.0之后的互聯(lián)網(wǎng)首先強(qiáng)調(diào)分享，用戶可以不受時(shí)間和地域的限制分享各種觀點(diǎn)，可以得到需要的信息，也可以信息。

2.技術(shù)發(fā)展還帶來(lái)信息的聚合信息在網(wǎng)絡(luò)上不斷積累，不會(huì)丟失，以興趣為聚合點(diǎn)的社群，聚集的是對(duì)某個(gè)或者某些問(wèn)題感興趣的群體。平臺(tái)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是開(kāi)放的，而且用戶因?yàn)榕d趣而保持比較高的忠誠(chéng)度，他們會(huì)積極地參與其中。這種開(kāi)放、共享的理念顛覆了傳統(tǒng)電視媒介的觀念:節(jié)目制作者不僅僅是電視人，還有新媒體用戶;信息內(nèi)容不僅由電視臺(tái)制作，還有UGC，即用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容;電視不再是播出唯一媒介，除此之外還有移動(dòng)、電腦等多種終端;觀眾不再僅是受眾，也是傳播者。當(dāng)新媒體顛覆了整個(gè)電視傳媒的傳播要素和傳播過(guò)程時(shí)，電視生態(tài)也會(huì)隨之發(fā)生變化:獨(dú)家與首發(fā)很難被電視臺(tái)所控，權(quán)威不一定再權(quán)威，黃金時(shí)段不再是黃金……依照現(xiàn)在的發(fā)展速度，在不遠(yuǎn)的幾年內(nèi)，就會(huì)有新媒體的收入及影響力超過(guò)電視臺(tái)。既然媒體融合是大勢(shì)所趨，電視管理者及經(jīng)營(yíng)者就需要擁有新媒體的新理念，克制傳統(tǒng)媒體思維慣性，用開(kāi)放的理念來(lái)?yè)肀旅襟w。理念的創(chuàng)新決定著對(duì)新媒體發(fā)展的認(rèn)識(shí)，決定著新舊媒體融合過(guò)程中能否跟上新媒體技術(shù)發(fā)展的步伐。技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展帶給媒介傳播形態(tài)及傳播效果的強(qiáng)弱是客觀規(guī)律，如果再用傳統(tǒng)媒體的思路管理，不可能做好新媒體的建設(shè)。另外，自上而下地?fù)碛羞@種新媒體的理念和精神，來(lái)自電視管理者高層的重視非常重要。如果是這樣，那就不是一家新媒體公司在做，而是全臺(tái)事業(yè)，是舉全臺(tái)之力去融合新老媒體的資源，溝通磨合，創(chuàng)新發(fā)展。這種集全臺(tái)之力發(fā)展的新媒體，在技術(shù)、人才及資本各個(gè)方面與僅有臺(tái)下的一個(gè)隸屬公司來(lái)做，效果會(huì)大有不同。建設(shè)好一個(gè)有實(shí)力、有影響力的新媒體網(wǎng)絡(luò)播出機(jī)構(gòu)，將為接之而來(lái)的新舊媒體融合打下非常好的基礎(chǔ)。

3.尊重新媒體的傳播規(guī)律新媒體的發(fā)展目標(biāo)是媒介終端的用戶可以隨心所遇地通過(guò)各種平臺(tái)獲取到內(nèi)容提供商提供的信息，以此原則打造的新媒體必為用戶所青睞。新媒體是以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊等作為運(yùn)作平臺(tái)的媒體形態(tài)，它包括使用有線與無(wú)線通道的傳送方式。由此新媒體一定要有大量的技術(shù)投入，這是基礎(chǔ)，只有技術(shù)優(yōu)勝才有平臺(tái)優(yōu)勝，才有良好的用戶體驗(yàn)，才會(huì)吸引更多的用戶。新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體。新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)，具有很高的科技含量，可以進(jìn)行跨媒體、跨時(shí)空的信息傳播;同時(shí)，它在運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上與電視大有不同:這些都要求電視關(guān)注新媒體，感悟新媒體，創(chuàng)新新媒體?，F(xiàn)在中央電視臺(tái)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到新媒體是電視媒體的未來(lái)，非常重視新媒體的發(fā)展，從以傳統(tǒng)媒體為主，轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體和新媒體并重發(fā)展。這種理念是正確的，關(guān)鍵要把這種理念落實(shí)到具體的新聞傳播實(shí)踐中。中央電視臺(tái)有其優(yōu)勢(shì)，一是品牌優(yōu)勢(shì)，二是整合優(yōu)勢(shì)，三是用戶營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。要想實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，只有將這三種優(yōu)勢(shì)在不同的媒介終端進(jìn)行全面發(fā)展，將多種媒介進(jìn)行融合。這也要求電視人要從觀念上、理念上、團(tuán)隊(duì)上，從組織架構(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)上，從融合媒體的不同性質(zhì)方面考慮，然后把各自媒介優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，這才實(shí)現(xiàn)了多終端報(bào)道，彰顯了新舊媒介的所有優(yōu)勢(shì)的大集合。

(二)以發(fā)揮電視與新媒介優(yōu)勢(shì)為基點(diǎn)進(jìn)行媒體聯(lián)動(dòng)與融合

除了擁有新媒體的理念外，做好電視與新媒體融合的深層次研究，也是媒介融合重要議題。電視與新媒體有著各自的傳播優(yōu)勢(shì)，在電視與新媒體融合時(shí)就要考慮怎樣把二者自身的優(yōu)勢(shì)都發(fā)揮出來(lái)。在融合的驅(qū)使下，發(fā)揮二者的優(yōu)勢(shì)，就是電視發(fā)展的創(chuàng)新。從目前看，電視臺(tái)與自辦媒體網(wǎng)站進(jìn)行融合可以采取這些模式:統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一播出、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)、統(tǒng)一營(yíng)銷。電視媒體和新媒體進(jìn)一步融合就會(huì)出現(xiàn)了視頻內(nèi)容多頻聯(lián)動(dòng)的融合，手機(jī)屏、電腦屏、電視屏“三屏”聯(lián)動(dòng)?！叭痢备饔懈鞯膽?yīng)用和特點(diǎn)，未來(lái)媒體的發(fā)展是通過(guò)“三屏”來(lái)構(gòu)筑立體輿論層。以一部電視劇為例，其中統(tǒng)一推廣可以讓影視劇未播先熱;統(tǒng)一播出能夠直接刺激雙方的收視率，時(shí)間段的補(bǔ)充和人群的補(bǔ)充都是建立網(wǎng)動(dòng)機(jī)制的關(guān)鍵;統(tǒng)一制作可以讓更多影視劇內(nèi)容適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀眾需求;統(tǒng)一購(gòu)買(mǎi)可以讓電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站相得益彰，相互促進(jìn)收視率，內(nèi)容提供方的價(jià)值也會(huì)更大;統(tǒng)一營(yíng)銷可以打通電視與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的環(huán)節(jié)，讓廣告主實(shí)現(xiàn)最大化的品牌曝光，并與目標(biāo)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)最大范圍的接觸?？傊?，這些模式已經(jīng)有效地延伸了電視媒體的傳播空間，實(shí)現(xiàn)媒體之間的資源互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了跨媒體傳播，打通了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的渠道，整合了傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體資源，形成雙贏局面。從受眾角度看，這種模式的受眾由單一角色變?yōu)槎嘀亟巧?。在電視傳播的過(guò)程中，受眾的角色就是觀眾，在新媒體中，受眾又變成了網(wǎng)民或者手機(jī)用戶。媒體無(wú)處不在，受眾可能會(huì)在同一時(shí)間一邊看電視、還可以視頻聊天、在影迷論壇上發(fā)帖、還要不停地回復(fù)手機(jī)短信，受眾同時(shí)扮演著觀眾、聽(tīng)眾、讀者、討論參與者、用戶等多重角色，與媒介形成高頻率的接觸。比如央視新媒體與體育頻道的合作就做得很好。央視體育頻道有非常豐富的體育資源，對(duì)體育的精神，對(duì)體育內(nèi)容的了解也是非常到位，而央視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)視頻技術(shù)比較先進(jìn)，新媒體平臺(tái)全面，對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的需求比較熟悉，二者相加能創(chuàng)作一個(gè)既適合網(wǎng)絡(luò)播出，又適合電視播出，同時(shí)受網(wǎng)民和觀眾都喜歡的節(jié)目。這會(huì)讓電視人真的不再擔(dān)心電視會(huì)受到新媒體的沖擊，從根本上解決了電視受到的新媒體的沖擊，因?yàn)榧幢汶娨曈^眾數(shù)量減少了也沒(méi)關(guān)系，因?yàn)檫@些用戶跑到自家新媒體上去了。電視業(yè)界有人曾說(shuō)的:“談到新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的沖擊，大家根本不要怕，我們是運(yùn)營(yíng)商，一旦‘猛虎’來(lái)了，我們就多接多拍，改成網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)就行了，所有的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)都一樣的，都在一個(gè)平臺(tái)上，大家都來(lái)做。我們自己內(nèi)容，我們還可以繼續(xù)做，我們比別人多一條路，怕什么呢?”④從電視的未來(lái)發(fā)展方向看，其定論是沒(méi)錯(cuò)的。但是，“不怕”的態(tài)度值得商榷:因?yàn)樾旅襟w(含視頻網(wǎng)站)其發(fā)展?fàn)顩r、運(yùn)營(yíng)情況、規(guī)模大小不一而同。當(dāng)前隸屬于電視媒體的新媒體網(wǎng)站，包括中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在內(nèi)，在新媒體領(lǐng)域中，其平臺(tái)建設(shè)能力、用戶體驗(yàn)效果及媒體影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在商業(yè)網(wǎng)站之后。在“平臺(tái)為王，注重用戶體驗(yàn)”的新媒體時(shí)期，沒(méi)有好的平臺(tái)和大量活躍的用戶，沒(méi)有UV和PV，新媒體傳播優(yōu)勢(shì)無(wú)從談起。前新媒體時(shí)代的電視不用怕，因?yàn)闆](méi)有商業(yè)的電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，電視人還用前者的不可怕的態(tài)勢(shì)來(lái)看待自辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展，還是真可怕。所以，電視媒體預(yù)想擺脫新媒體的沖擊，就應(yīng)該注重發(fā)展自辦新媒體網(wǎng)站的建設(shè)。

(三)積極構(gòu)建全媒體平臺(tái)，走“融合式”全媒體發(fā)展之路

全媒體是指運(yùn)用文字、圖片、聲、光、電等多種媒介的表現(xiàn)形式，全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等傳播的一種形態(tài)。它是信息、通訊及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的條件下，紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等多種媒介融合的結(jié)果，是媒介形態(tài)變革中一種嶄新的，“第三條道路”式的媒介傳播形態(tài)?！叭诤鲜健钡娜襟w，即在拓展新媒體手段的同時(shí)，注重多種媒體手段的有機(jī)結(jié)合。說(shuō)其是“嶄新的”“第三條道路”式的媒介播出形態(tài)是因?yàn)樗炔煌诂F(xiàn)在電視媒介的運(yùn)作理念和播出形態(tài)，又有別與現(xiàn)今新媒體的運(yùn)作方式，是電視媒體與新媒體共同融為一體的播出形態(tài)。構(gòu)建全媒體平臺(tái)建設(shè)，是走“融合式”全媒體發(fā)展之路的基礎(chǔ)。從媒介所依托的技術(shù)平臺(tái)看，除了傳統(tǒng)的紙媒印刷技術(shù)、電視與廣播的播出技術(shù)，還增加了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒體技術(shù)，全媒體技術(shù)平臺(tái)應(yīng)該是多種媒介技術(shù)平臺(tái)的綜合體。隨著技術(shù)的發(fā)展，全媒體信息平臺(tái)使人們可以在一個(gè)界面下使用新聞資源，不需要分別打開(kāi)不同系統(tǒng)界面開(kāi)展工作。每種媒介在資源使用上都基于平等，這一方面使信息能發(fā)揮更大作用;另一方面使得平臺(tái)的維護(hù)、信息管理、信息整合、信息存儲(chǔ)的成本大幅下降，提高了信息使用效率，新聞價(jià)值就會(huì)在共享中實(shí)現(xiàn)最大化。當(dāng)然，“全媒體”平臺(tái)并不排斥媒介特有的單一表現(xiàn)形式，并視單一形式為“全媒體”中“全”的重要組成。

篇9

關(guān)鍵詞：慕課；老年醫(yī)學(xué)；教學(xué)；

作者簡(jiǎn)介：王麗梅，E-mail：limwang@hotmail.com；

慕課(MOOC，MassiveOpenOnlineCourse)是近年來(lái)出現(xiàn)的新型教育模式，由于其廣泛應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，更加適應(yīng)信息時(shí)代，一經(jīng)出現(xiàn)，就成為了國(guó)內(nèi)外教學(xué)領(lǐng)域的熱門(mén)話題。慕課引發(fā)了一場(chǎng)學(xué)習(xí)和教育的革命，正在改變傳統(tǒng)的課堂教學(xué)模式。2013年，日本教育通信行業(yè)聯(lián)手高等教育機(jī)構(gòu)成立了“日本開(kāi)放在線教育推進(jìn)協(xié)議會(huì)”[1]。目前全球有十幾個(gè)國(guó)家在積極推進(jìn)“慕課”，包括美國(guó)、英國(guó)地、日本、澳大利亞、巴西、中國(guó)等[2]。在美國(guó)、加拿大和歐洲等地已經(jīng)把慕課應(yīng)用于醫(yī)學(xué)教育。人口老齡化問(wèn)題是重要社會(huì)問(wèn)題，老年疾病是衛(wèi)生保健事業(yè)的焦點(diǎn)。老年醫(yī)學(xué)知識(shí)涉及面廣，教學(xué)素材資源豐富，面對(duì)慕課引領(lǐng)的教育革命浪潮，積極吸取和借鑒慕課教學(xué)的優(yōu)點(diǎn)，積極推進(jìn)教學(xué)改革，是教學(xué)改革的重要方向。

1慕課的本質(zhì)內(nèi)涵

1.1慕課的發(fā)展現(xiàn)狀慕課，是MOOC的諧音，原意是大規(guī)模在線開(kāi)放課程，最早于2008年被正式提出，其后發(fā)展迅速。2012年，慕課取得了突破性進(jìn)展，在美國(guó)形成了Coursera、Udacity和EdX三大平臺(tái)，在日本、澳大利亞也出現(xiàn)了類似平臺(tái)。很快，美國(guó)多所知名大學(xué)宣布與慕課平臺(tái)建立合作關(guān)系，向世界各地的學(xué)習(xí)者提供優(yōu)質(zhì)課程。因此2012年被稱作慕課元年[3]。歐盟緊隨其后，于2013年建立了線上學(xué)習(xí)“立方體學(xué)院”(AcademyCube)，組建了歐洲地區(qū)慕課平盟。三大MOOC平臺(tái)Coursera，EdX和Udacity推出的數(shù)百門(mén)課程中也包括健康/醫(yī)學(xué)專題(Health&Medicine)[4]。

2013年5月，清華大學(xué)加盟美國(guó)在線教育平臺(tái)edX，同年7月，復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)簽約慕課平臺(tái)Coursera，標(biāo)志著大陸慕課課程進(jìn)入世界人們的視野[5]。隨后不久，“中國(guó)慕課長(zhǎng)三角論壇”在復(fù)旦大學(xué)召開(kāi)，清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)分別啟動(dòng)了“學(xué)堂在線”“好大學(xué)在線”兩大MOOC平臺(tái)，中國(guó)多所知名大學(xué)先后加入慕課平臺(tái)，慕課像星星之火呈現(xiàn)出燎原之勢(shì)[6]。因此，2013年被視為中國(guó)慕課元年[7]。國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)界也認(rèn)識(shí)到了MOOC的重要性，并希望通過(guò)MOOC推動(dòng)醫(yī)學(xué)教育模式的改革，2014年3月，中國(guó)醫(yī)學(xué)教育慕課平臺(tái)建設(shè)暨“慕課聯(lián)盟”成立，國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)教育應(yīng)用慕課教育開(kāi)始起步[8]。

1.2慕課的基本特征一是開(kāi)放性。課程面向大眾，提供免費(fèi)優(yōu)質(zhì)資源，世界各地的學(xué)生都能夠參與到頂級(jí)在大學(xué)提供的優(yōu)質(zhì)課程中，只要有電腦能夠聯(lián)入互聯(lián)網(wǎng)即可以在線學(xué)習(xí)，打破了大學(xué)的“圍墻”。二是大規(guī)模。傳統(tǒng)課程需要依托一個(gè)固定的場(chǎng)所，人數(shù)必然受到限制，最多也僅為幾百人，但網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的慕課課程，可以實(shí)現(xiàn)上萬(wàn)甚至十萬(wàn)人以上的在線學(xué)習(xí)，達(dá)到更廣泛的受眾效應(yīng)。三是課程要素完整。慕課有參與、有反饋、有作業(yè)、有討論和評(píng)價(jià)、有考試與證書(shū)，是完整的教學(xué)模式。

1.3慕課對(duì)教育模式的影響慕課平臺(tái)創(chuàng)立的理念是希望通過(guò)慕課將學(xué)習(xí)者和卓越的教育資源聯(lián)系起來(lái)，使任何人都能實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙的學(xué)習(xí)。從教學(xué)形式上看，慕課屬于現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育的范疇。從教學(xué)方法來(lái)看，慕課是一種利用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)信息交流與大數(shù)據(jù)信息挖掘功能而進(jìn)行的開(kāi)放性課程教學(xué)模式[9]。17世紀(jì)上半葉，捷克教育家夸美紐斯創(chuàng)立班級(jí)授課制，將工業(yè)化的生產(chǎn)方式引入教育，取代了個(gè)別教學(xué)模式。長(zhǎng)期以來(lái)，課堂教學(xué)是學(xué)校教育最基本的組織形式，雖然嘗試過(guò)各種變革，但始終沒(méi)有撼動(dòng)課堂教學(xué)的基礎(chǔ)地位。慕課借助新技術(shù)的力量將全球最優(yōu)秀的教師、課程和平臺(tái)整合在一起，不斷創(chuàng)造和釋放著開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)教育的新能量[10]。從教育發(fā)展史來(lái)看，慕課是繼個(gè)別教學(xué)、班級(jí)授課以來(lái)教育界最大的一次革命。

2慕課的主要優(yōu)點(diǎn)

2.1教學(xué)理念超前一是課程資源開(kāi)放。慕課資源完全開(kāi)放，即使學(xué)習(xí)者在人種、地域、經(jīng)濟(jì)和文化等方面存在差異，每個(gè)人的學(xué)習(xí)愿望都有機(jī)會(huì)得到滿足，體現(xiàn)了公開(kāi)、民主和自由的精神，有助于實(shí)現(xiàn)教育公平。開(kāi)放資源除了可以免費(fèi)共享之外，還可以對(duì)資源重復(fù)利用、修改和傳播。二是“翻轉(zhuǎn)課堂”模式。慕課的“翻轉(zhuǎn)課堂(FlippedClassroom)”實(shí)質(zhì)是學(xué)生學(xué)習(xí)力解放的一次革命，顛覆了人們頭腦中對(duì)課堂的傳統(tǒng)性理解。將課堂內(nèi)與課堂外師生、教與學(xué)的時(shí)間進(jìn)行重新安排，課堂外的時(shí)間學(xué)生從做作業(yè)“翻轉(zhuǎn)”為學(xué)習(xí)新的教學(xué)內(nèi)容，而課堂內(nèi)的時(shí)間則由教師講授知識(shí)“翻轉(zhuǎn)”為學(xué)生與教師互動(dòng)討論，翻轉(zhuǎn)了課堂的時(shí)空、師生關(guān)系，學(xué)生真正成為了學(xué)習(xí)的主人。三是高效快捷。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)手段發(fā)現(xiàn)課程信息，數(shù)以千計(jì)的人在瞬間獲得這些信息，知識(shí)的傳遞在瞬間就可以完成。慕課本身是基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來(lái)的開(kāi)放式教育模式，不僅在其本身的傳播發(fā)展中離不開(kāi)信息技術(shù)，在慕課制作、考核評(píng)價(jià)、師生交流等過(guò)程中也應(yīng)用了多種信息技術(shù)，從而大幅提高了授課效率和效果。PPT、音頻、視頻等教學(xué)手段節(jié)約了教師大量的板書(shū)時(shí)間，豐富了學(xué)生接受知識(shí)的感官渠道，提高了效率[11]。

2.2教學(xué)內(nèi)容精制慕課教師多為知名大學(xué)教授或該領(lǐng)域最前沿的研究者，代表了當(dāng)前所在領(lǐng)域的主流思想，可以將最新、最前沿的知識(shí)傳授給學(xué)生。慕課不是傳統(tǒng)課程的簡(jiǎn)單錄制，而是將課程知識(shí)分為若干單元，將單元細(xì)分為知識(shí)節(jié)點(diǎn)，錄制成8~12min的生動(dòng)講解視頻。教育資源生產(chǎn)方式由個(gè)人作坊式到團(tuán)隊(duì)分工合作式，不同的教師在整個(gè)教學(xué)過(guò)程中擔(dān)任某一特定的角色，不同角色的教師各有側(cè)重又密切配合，甚至整個(gè)教育過(guò)程中的某一環(huán)節(jié)的工作也是在學(xué)校范圍、校際之間乃至學(xué)校之間的團(tuán)隊(duì)協(xié)作的結(jié)果[12]。每個(gè)節(jié)點(diǎn)的知識(shí)通過(guò)多媒體素材和技術(shù)進(jìn)行形象生動(dòng)的解讀，視頻制作精美。

2.3教學(xué)設(shè)計(jì)合理根據(jù)心理學(xué)研究，人的高效專注時(shí)間約15~20min，按照這個(gè)時(shí)間制作慕課視頻課程，既方便學(xué)習(xí)者利用碎片時(shí)間，又符合心理認(rèn)知規(guī)律，學(xué)習(xí)效率更高。慕課教師在編輯內(nèi)容時(shí)，根據(jù)學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律及教學(xué)方式對(duì)知識(shí)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行邏輯重組，可以清晰地表達(dá)完整的知識(shí)框架。慕課課程設(shè)計(jì)有教學(xué)互動(dòng)環(huán)節(jié)，連接問(wèn)題和知識(shí)點(diǎn)，在觀看視頻時(shí)，伴有隨堂測(cè)試題，如同游戲里的通關(guān)設(shè)置，答對(duì)后才能繼續(xù)進(jìn)行以后的學(xué)習(xí)，能夠及時(shí)給學(xué)生答疑解惑。慕課課程既可以在線學(xué)習(xí)，也可以下載到平板電腦、智能手機(jī)等便攜移動(dòng)終端上學(xué)習(xí)，實(shí)現(xiàn)了“時(shí)時(shí)處處皆可學(xué)”。

2.4教學(xué)評(píng)價(jià)靈活傳統(tǒng)教學(xué)由任課教師完成課程的考核和評(píng)價(jià)。慕課教學(xué)模式下，考核可以通過(guò)電腦自動(dòng)判分。慕課教學(xué)師生之間互動(dòng)較多，老師可以適時(shí)評(píng)價(jià)學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。此外，慕課設(shè)有網(wǎng)絡(luò)論壇等學(xué)習(xí)支持服務(wù)平臺(tái)，在這些平臺(tái)上，學(xué)生可以進(jìn)行交流討論、互相幫助，實(shí)現(xiàn)學(xué)生之間的互相評(píng)價(jià)。

3慕課對(duì)老年醫(yī)學(xué)教學(xué)改革的啟示

3.1轉(zhuǎn)變教學(xué)理念一是以學(xué)生為中心。教學(xué)模式改革的核心是將傳統(tǒng)教育中的“教師中心”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皩W(xué)生中心”。大學(xué)要從傳授知識(shí)的地方，變?yōu)楫a(chǎn)生知識(shí)的地方。師生充分交流，碰撞出思想的火花，教師從醫(yī)學(xué)理論課中提出問(wèn)題，讓學(xué)生課下自己查資料，找答案。這樣的方法使學(xué)生的中心地位更加突出，更能發(fā)揮學(xué)習(xí)的主動(dòng)性[13]。在老年醫(yī)學(xué)教學(xué)中，要突出學(xué)生的主體地位，堅(jiān)持以學(xué)生為中心，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的內(nèi)驅(qū)力。二是改革教學(xué)模式。改變以“教師、教材、教室”為中心的傳統(tǒng)，采用上下線相結(jié)合的“混合式教學(xué)”模式，將慕課與傳統(tǒng)課堂教學(xué)相結(jié)合，節(jié)省課堂時(shí)間，降低教學(xué)成本，提高實(shí)效[14]。三是充分應(yīng)用慕課平臺(tái)。老年醫(yī)學(xué)具有豐富的教學(xué)素材和資源，充分利用慕課平臺(tái)，善于學(xué)習(xí)其他同行的慕課課程，主動(dòng)制作老年醫(yī)學(xué)課程微課、慕課，促進(jìn)同行交流，加強(qiáng)師生互動(dòng)，提高教學(xué)效率。

3.2優(yōu)化教學(xué)內(nèi)容一是緊跟學(xué)科前沿。新進(jìn)展有很強(qiáng)的探索性，常常聯(lián)系實(shí)際應(yīng)用，有助于培養(yǎng)學(xué)生務(wù)實(shí)和創(chuàng)新的理念。二是注重人文精神培養(yǎng)?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)模式要求關(guān)注老年人心理健康，實(shí)施人文關(guān)懷。在這種形勢(shì)下，在老年醫(yī)學(xué)專業(yè)課程中滲透人文精神顯得尤為重要。在教學(xué)過(guò)程中注重敬老、愛(ài)老的觀念。三是結(jié)合病例?？茖W(xué)選擇教學(xué)內(nèi)容，不必完全依據(jù)教材照本宣科。這些疾病本身也與學(xué)生的健康息息相關(guān)，能夠?qū)W以致用。

3.3改進(jìn)教學(xué)設(shè)計(jì)一是合理安排教師授課?！昂玫拈_(kāi)始是成功的一半”，緒論課是課程教學(xué)的第一堂課，在學(xué)生對(duì)學(xué)科的認(rèn)識(shí)和激發(fā)學(xué)生的興趣中作用重要，要重視緒論課的授課，可請(qǐng)科主任或資深教授講授。各章節(jié)內(nèi)容盡量安排專門(mén)的研究者進(jìn)行講述，讓最專業(yè)的教師授課。二是以核心知識(shí)為主線進(jìn)行課程設(shè)計(jì)。學(xué)生容易理解的知識(shí)點(diǎn)，可以讓學(xué)生通過(guò)網(wǎng)絡(luò)課程或微課等形式課下自學(xué)，對(duì)于難懂和復(fù)雜的知識(shí)點(diǎn)主要在課堂上講授。科學(xué)分配時(shí)間和精力，合理利用教學(xué)資源，給學(xué)生以自主學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。三是運(yùn)用多種先進(jìn)的教學(xué)方法。充分利用投影儀、計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒體，將課程內(nèi)容通過(guò)文字、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)等多種信息展示給學(xué)生，激發(fā)興趣，提高效率。整合傳統(tǒng)課堂教學(xué)和網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源，建立老年醫(yī)學(xué)教學(xué)網(wǎng)站，集中課件、教案、習(xí)題、視頻資料、科普知識(shí)、瘟疫流行史、諾貝爾生理學(xué)獎(jiǎng)與老年醫(yī)學(xué)相關(guān)的知識(shí)等內(nèi)容，通過(guò)論壇、電子郵件等方式相互交流。吸收PBL教學(xué)法、分層次教學(xué)法、舉例式教學(xué)法等方法的優(yōu)點(diǎn)，運(yùn)用于教學(xué)實(shí)踐。