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關(guān)鍵詞：電子商務(wù);農(nóng)村電子商務(wù);研究

一、前言

20世紀(jì)90年代，電子商務(wù)這一詞進(jìn)入中國學(xué)者視野，國內(nèi)學(xué)者真正上意義對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)或是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進(jìn)行研究始于2000年：2000年李小平在學(xué)術(shù)期刊《計(jì)算機(jī)與農(nóng)業(yè)》2000年第6期上發(fā)表了《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)從網(wǎng)上供求信息做起──幾種典型的免費(fèi)供求信息網(wǎng)站實(shí)例簡介》的文章，拉開了國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究的序幕。在對國內(nèi)部分文獻(xiàn)的內(nèi)容研究發(fā)現(xiàn)，目前對于農(nóng)村電子商務(wù)的研究主要集中在對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的作用、現(xiàn)狀及對策研究、對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺的平臺建設(shè)與技術(shù)研究、對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究、農(nóng)產(chǎn)品電子物流研究及針對典型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)案例的分析研究等五個方面。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國內(nèi)研究內(nèi)容分析

1.作用、現(xiàn)狀與對策研究

(1)作用。國內(nèi)學(xué)者提出的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的主要作用有一下幾點(diǎn)：李海平，劉偉玲提出電子商務(wù)在新農(nóng)村建設(shè)中的主要作用有可以解決農(nóng)村的信息鴻溝問題，同時，電子商務(wù)技術(shù)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的流通過程，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心的全新的流通過程，推動社會主義新農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展。提高農(nóng)村勞動力的就業(yè)率，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供技術(shù)支持和輔導(dǎo)。喻紅艷提出移動電子商務(wù)是融通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的快車道。

(2)現(xiàn)狀。國內(nèi)學(xué)者王勇民，趙蕾等研究發(fā)現(xiàn)我國國內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主要現(xiàn)狀有以下幾個方面：①新技術(shù)廣泛應(yīng)用使農(nóng)村移動電子商務(wù)成為可能;②龐大的用戶群使農(nóng)村是移動電子商務(wù)成長的沃土;③農(nóng)村市場的需求是農(nóng)村移動電子商務(wù)發(fā)展的動力;④政府積極引導(dǎo)為農(nóng)村移動電子商務(wù)營造好環(huán)境;⑤試點(diǎn)工程推動農(nóng)村移動電子商務(wù)發(fā)展;⑥產(chǎn)業(yè)鏈面臨新的整合;⑦移動支付的發(fā)展時機(jī)日趨成熟。

(3)對策。面對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題及發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些不足，國內(nèi)許多學(xué)者進(jìn)行研究，提出了諸多針對這些問題的對策。秦緒杰，王勇民，趙蕾，金英澤等提出的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策主要有:①積極引導(dǎo)農(nóng)村網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值應(yīng)用的認(rèn)知;②搭建農(nóng)業(yè)移動數(shù)據(jù)庫和移動電子商務(wù)平臺;③政府協(xié)同運(yùn)營商降低資費(fèi);④積極建構(gòu)移動商務(wù)的安全環(huán)境。喻紅艷對于以手機(jī)為載體的農(nóng)村電子商務(wù)研究提出對于農(nóng)村移動電子商務(wù)發(fā)展的對策有：a.將手機(jī)的優(yōu)勢觀念滲透到農(nóng)村,b.突破技術(shù)瓶頸、解決實(shí)用性問題,c.打造綜合性手機(jī)運(yùn)營服務(wù)平臺,d.改善手機(jī)電子商務(wù)的配套設(shè)施。

2.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺建設(shè)與技術(shù)研究

對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的“平臺建設(shè)與技術(shù)研究”的觀點(diǎn)：魏冬東（2007）的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺中三級網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)》，曉哲發(fā)表的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展及選擇》；鄧珊，張益民的《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息服務(wù)體系模型研究》，在這個分類中國內(nèi)學(xué)者主要圍繞著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)采用的體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，也有部分學(xué)者對相關(guān)計(jì)算機(jī)技術(shù)在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用進(jìn)行了研究如楊毅超，黃璜；李業(yè)剛，宋道金，王淑君，趙公波。

3.農(nóng)產(chǎn)品電子物流研究

由于農(nóng)產(chǎn)品本身對“保鮮、保生”要求很高，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過程中物流問題也成為國內(nèi)學(xué)者研究的重點(diǎn)。侯晴霏，潘春來，王小明，潘阿龍認(rèn)為引人第三方物流與草根物流相結(jié)合，尋求服務(wù)范圍較廣的物流機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，借助其較廣輻射能力和較完善的物流設(shè)施可以較好的解決農(nóng)產(chǎn)品電子物流中的障礙。岳云康提出，依據(jù)電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)商流物流、信息物流和資金流三流合一，建設(shè)適合農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)的農(nóng)村現(xiàn)代物流配送體系，利用先進(jìn)的信息手段和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通模式是解決農(nóng)產(chǎn)品物流問題的重要手段。

三、結(jié)論

通過對目前國內(nèi)學(xué)者對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的研究分析來看，研究現(xiàn)狀如下:

1.從宏觀角度出發(fā)提出農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展途徑。主要針對目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的迫切性、現(xiàn)狀和存在的問題（如基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、人才缺乏、安全信用問題等），提出相應(yīng)的發(fā)展建議和對策。

2.以某一具體地區(qū)為典型案例分析發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展。就以某地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況為研究對象，運(yùn)用案例分析方法，分析其目前的發(fā)展及存在的不足，提出相應(yīng)的發(fā)展對策及發(fā)展模式。目前這方面的研究成為農(nóng)村電子商務(wù)的研究發(fā)展主流，主要在于我國各地發(fā)展有其各自的特色，因地制宜地發(fā)展自身特色的農(nóng)村電子商務(wù)才是上策。

3.針對農(nóng)村電子商務(wù)的細(xì)節(jié)性問題進(jìn)行展開。主要圍繞農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展大范疇，針對如農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)、農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)、農(nóng)村電子商務(wù)關(guān)鍵發(fā)展因素等進(jìn)行分析和研究，提出對應(yīng)的能夠促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略，此外，還有以衡量標(biāo)準(zhǔn)對農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行總結(jié)分析，并提出相應(yīng)的發(fā)展措施。

參考文獻(xiàn)：

[1]李海平 劉偉玲:農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào),2011(29).

[2]喻紅艷:移動電子商務(wù)融通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的快車道[J].當(dāng)代教育理論與實(shí)踐，2011（5).

篇2

摘要:由于農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)性、分散的小生產(chǎn)方式、農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)文化的落后等因素導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展落后于其他行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展,也決定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式不同于其他產(chǎn)品的電子商務(wù)模式。黑龍江省是農(nóng)業(yè)大省,是國家重要的商品糧基地,農(nóng)產(chǎn)品商品率極高,因此選擇適合的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的有效途徑。

關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);模式選擇

一、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

據(jù)省農(nóng)業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì),全省120個市、區(qū)有85%以上的單位建立了機(jī)房,一半以上單位建立了網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計(jì)全省涉農(nóng)網(wǎng)站近1000個,涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站200多個;市(地)、縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、村四級共有專兼職信息人員12000余名。通過采用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、機(jī)頂盒、電視等多種形式,全省農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率93%以上,基本上建立了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的平臺系統(tǒng),并有效地利用該平臺從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動,取得了比較明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

截止到2007年12月底,我國網(wǎng)民已達(dá)2.1億人,互聯(lián)網(wǎng)普及率為16%,農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達(dá)5262萬人,互聯(lián)網(wǎng)普及率7.25%,黑龍江省網(wǎng)民達(dá)476萬人,互聯(lián)網(wǎng)普及率為12.5%,據(jù)推算黑龍江農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量有100多萬人,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率略高于全國農(nóng)村平均水平。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,全省200多個涉農(nóng)電子商務(wù)網(wǎng)站農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式大體上有四類:一是政府部門的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)站,二是農(nóng)業(yè)企業(yè)間的電子商務(wù)模式(BtoB),三是農(nóng)業(yè)企業(yè)對消費(fèi)者的電子商務(wù)模式(BtoC),四是第三方交易市場模式。黑龍江省非常重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)問題,省農(nóng)委下發(fā)《關(guān)于做好農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷工作的通知》,確定了網(wǎng)絡(luò)促銷的目標(biāo)和具體措施。通過幾年的快速發(fā)展,已經(jīng)培養(yǎng)了一大批中高級電子商務(wù)人才,為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了人才和智力扶持。

二、黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用的主要模式

1.GtoB、GtoC模式,即政府商務(wù)信息服務(wù)模式。這種模式的典型代表是黑龍江農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)及各地、市、縣農(nóng)業(yè)信息網(wǎng),由政府部門、農(nóng)業(yè)行業(yè)主管部門以及與農(nóng)業(yè)有關(guān)的科技、教育等部門主辦,提供農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息、市場信息、交易信息、政策法規(guī)等服務(wù)。

2.BtoB模式,即涉農(nóng)企業(yè)間的電子商務(wù)模式。這種模式的典型代表是黑龍江中米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司所建立的中國大米網(wǎng),采用BtoB模式,是中國米業(yè)第一門戶網(wǎng)站,主要提供市場行情、供求信息、科技信息、策劃營銷、業(yè)內(nèi)動態(tài)、止網(wǎng)企業(yè)、米業(yè)包裝信息、網(wǎng)上短信等服務(wù)。

3.BtoC模式,即涉農(nóng)企業(yè)對消費(fèi)者的電子商務(wù)模式。目前這種模式主要包括兩種形式,一是農(nóng)產(chǎn)品銷售的綜合性網(wǎng)上超市,二是專門的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商店。如:中國伊春農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上大市場、肇東農(nóng)產(chǎn)品大市場等。

4.BtoB+C模式,即涉農(nóng)企業(yè)對企業(yè)與消費(fèi)者的電子商務(wù)模式。主要是指涉農(nóng)企業(yè)對企業(yè)和農(nóng)戶進(jìn)行的農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的電子商務(wù)模式。如,北大荒農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)資電子商務(wù)交易平臺專門從事農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的網(wǎng)上銷售服務(wù);再如北大荒糧食交易電子市場網(wǎng)通過電子訂單交易、電子現(xiàn)貨交易、電子競買交易、電子競賣交易多種交易方式和按期交收、提前交收、協(xié)議交收等多種交收方式,最大限度地滿易商的個性化要求。

5.第三方交易市場模式。該模式是由農(nóng)產(chǎn)品中介機(jī)構(gòu)建立的電子交易市場,它主要服務(wù)于那些打算把網(wǎng)絡(luò)營銷交給第三方的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶。如:中國農(nóng)貿(mào)交易網(wǎng)是由齊齊哈爾市北方公交集團(tuán)和中國網(wǎng)庫聯(lián)合創(chuàng)辦的一個實(shí)實(shí)在在的農(nóng)產(chǎn)品在線交易平臺,它為廣大涉農(nóng)企業(yè)和農(nóng)民提供一個出售優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的高效通道。

三、影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的主要因素

1.交易主體的影響。交易主體參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意識和能力是制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的首要因素,其影響主要表現(xiàn)在交易主體的電子商務(wù)觀念落后。由于黑龍江省農(nóng)村教育相對落后,造成了農(nóng)民文化素質(zhì)偏低,加上傳統(tǒng)觀念的束縛,對電子商務(wù)沒有足夠的信心;涉農(nóng)企業(yè)對應(yīng)用電子商務(wù)所帶來的巨大商機(jī)缺乏前瞻性的估計(jì),認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)風(fēng)險(xiǎn)大、投資周期長,這種觀念嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展,進(jìn)而影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的選擇。

2.交易對象的影響。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易對象是自然的農(nóng)產(chǎn)品,許多農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性、不易存儲的特點(diǎn),在保鮮、運(yùn)輸和后熟處理上較為困難,嚴(yán)重影響了電子商務(wù)模式的選擇,主要表現(xiàn)在四個方面:一是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平低,沒有形成優(yōu)勢,產(chǎn)品質(zhì)量無保證等,降低了網(wǎng)上交易成功的機(jī)率,在一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展和模式的選擇;二是分散式小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營方式不利于農(nóng)產(chǎn)品的分類與質(zhì)量控制;三是農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化尚未普及,雖然黑龍江省建立了1000多個農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),但在生產(chǎn)過程中存在著有標(biāo)不依、執(zhí)標(biāo)不嚴(yán)等問題,嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品交易;四是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)缺乏品牌意識,黑龍江省的綠色食品在全國有了一定的影響,但對品牌的培育觀念淡薄,存在著以次充好的現(xiàn)象,影響了黑龍江農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。

3.交易平臺的影響。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)離不開先進(jìn)實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)信息平臺。盡管黑龍江省建立了很多網(wǎng)站和信息服務(wù)站,但仍然滿足不了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的需要,主要表現(xiàn)在三個方面:一是涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量少,且缺乏專業(yè)水準(zhǔn),多數(shù)網(wǎng)站信息以宣傳和為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)為主,真正從事農(nóng)產(chǎn)品交易和為交易服務(wù)的比較少;二是農(nóng)業(yè)信息分類標(biāo)準(zhǔn)體系不健全,缺乏專業(yè)管理人才,許多涉農(nóng)網(wǎng)站信息更新慢、內(nèi)容抽象、缺乏吸引力,使得本來對電腦和網(wǎng)絡(luò)不熟悉的農(nóng)民難以迅速在龐大的網(wǎng)絡(luò)中搜索到交易信息;三是網(wǎng)絡(luò)安全存在隱患,致使網(wǎng)站經(jīng)常會受到各種病毒的攻擊,威脅到網(wǎng)絡(luò)的安全,還有網(wǎng)絡(luò)上的間諜軟件盜取網(wǎng)上銀行賬號和密碼,再加上相關(guān)的法律法規(guī)不夠健全,成為影響農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸因素。

4.交易環(huán)境的影響。一是農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系不健全,多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站沒有相應(yīng)的物流配送體系,多借助其他物流公司來進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品配送,農(nóng)產(chǎn)品作為一種特殊的實(shí)物商品,對運(yùn)輸要求極為嚴(yán)格,影響農(nóng)產(chǎn)品交易;二是農(nóng)產(chǎn)品交易的電子支付體系不夠完善,大多數(shù)地區(qū)的農(nóng)村信用合作機(jī)構(gòu)還沒有開展電子支付業(yè)務(wù),即使開通了電子支付業(yè)務(wù),農(nóng)民對這種支付方式還不是很認(rèn)同;三是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的信用問題,由于交易雙方存在交易信息不對稱問題,農(nóng)民不了解交易對方的背景以及信用狀況,擔(dān)心農(nóng)產(chǎn)品銷售出去后拿不到貨款,購買者擔(dān)心交易的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)出問題,嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的交易。

四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的對策建議

1.建立第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式。以龍頭農(nóng)貿(mào)企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)企業(yè)為依托,以農(nóng)村信息網(wǎng)站為基礎(chǔ),建立第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺將是一種有效的手段。第三方農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺以區(qū)域?yàn)橹行?輻射周邊區(qū)域,可以有效地為農(nóng)戶提供電子商務(wù)服務(wù)與支持,包括農(nóng)產(chǎn)品需求信息、價(jià)格信息、物流配送、農(nóng)資信息等。

2.加快農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍建設(shè)。黑龍江省現(xiàn)有農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人約20萬人,為使農(nóng)村“能人”在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易中發(fā)揮更大作用,政府部門應(yīng)積極撮合并給予一定的扶持組建各類農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人協(xié)會,使大批農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人變成有組織的隊(duì)伍,提高農(nóng)民的信任程度,推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。

3.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)。一是要盡快建立范圍更大的農(nóng)產(chǎn)品綠色通道,減免相關(guān)費(fèi)用;二是要扶持一批農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè),特別在省外建立的綠色食品專營銷售市場企業(yè),在政策和資金上要重點(diǎn)傾斜和扶持;三是要積極培育農(nóng)產(chǎn)品流通合作組織,提倡成立農(nóng)民銷售合作社,使其成為農(nóng)民進(jìn)入市場的主要方式;四是要認(rèn)真研究農(nóng)產(chǎn)品的包裝技術(shù),提高農(nóng)產(chǎn)品的包裝質(zhì)量,尤其是要提高農(nóng)產(chǎn)品的保鮮程度。

4.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品具有品種多,級別多,地域差異大的復(fù)雜性特點(diǎn),如果沒有一套權(quán)威而完整的信息標(biāo)準(zhǔn)體系,用戶很難有統(tǒng)一的語言和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),很難有效地實(shí)現(xiàn)信息定位。黑龍江省已初步建立起以國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為骨干、地方標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。黑龍江省現(xiàn)已制定各類農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)1200多項(xiàng),這些標(biāo)準(zhǔn)基本涵蓋了黑龍江省農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后主要過程和環(huán)節(jié),但這并沒有涵蓋整個過程和所有環(huán)節(jié),仍需進(jìn)一步完善,并嚴(yán)格按照這些標(biāo)準(zhǔn)從事生產(chǎn)經(jīng)營活動,推動上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級化、標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化。

5.抓好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)典型模式的試點(diǎn)工作。黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)尚處于初級發(fā)展階段,要有效推動其發(fā)展,采取以點(diǎn)帶面、先行試點(diǎn)、再行推廣的方式是行之有效的一項(xiàng)措施。政府要選擇一批有一定的文化和商務(wù)知識,接受新技術(shù)比較快,比較富裕的農(nóng)戶和企業(yè)作為試點(diǎn),給以技術(shù)上的支持,甚至給予物質(zhì)上的扶持,讓他們率先開展電子商務(wù)并取得經(jīng)濟(jì)效益,通過他們的示范作用,影響和帶動周圍農(nóng)戶開展電子商務(wù)活動。

參考文獻(xiàn):

篇3

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村消費(fèi)品；系統(tǒng)分析；系統(tǒng)設(shè)計(jì)

農(nóng)村電子商務(wù)是目前的一個研究熱點(diǎn)。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的加速器，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重要內(nèi)容，是改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化、使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)向信息經(jīng)濟(jì)過渡的有效途徑，是實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)化、建設(shè)和諧社會的動力和新手段[1]。目前我國有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的研究主要集中于農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，少有關(guān)于農(nóng)村消費(fèi)品電子商務(wù)的研究，基于農(nóng)村現(xiàn)有的消費(fèi)環(huán)境其實(shí)農(nóng)村更需要發(fā)展消費(fèi)品電子商務(wù)。由于我國農(nóng)村的特殊性，現(xiàn)有的電子商務(wù)不適宜在農(nóng)村發(fā)展，文獻(xiàn)[2]對農(nóng)村消費(fèi)品電子商務(wù)進(jìn)行了研究，提出了一種農(nóng)村消費(fèi)品縣域電子商務(wù)發(fā)展模式，即是指交易雙方都在一個縣域范圍內(nèi)，通常銷售者位于縣中心即縣城，客戶主要是本縣域內(nèi)的所有消費(fèi)者，尤其是針對下面各個村落，使用電子商務(wù)手段在銷售商和客戶之間完成購物、支付并最終完成交易的過程?？h域電子商務(wù)的主要業(yè)務(wù)是服務(wù)于本縣內(nèi)的用戶，當(dāng)然這里所指的縣域并不是說必須是在一個行政縣內(nèi)，消費(fèi)者位置只要與銷售者臨近，是銷售者物流所及范圍內(nèi)就行。本文對該模式的電子商務(wù)從系統(tǒng)開發(fā)的角度對其進(jìn)行分析與設(shè)計(jì)。

1 系統(tǒng)可行性分析

技術(shù)可行性分析： 根據(jù)用戶提出的系統(tǒng)功能、性能及實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的各項(xiàng)約束條件，從技術(shù)的角度研究實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的可能性，采用Microsoft Visual Studio 2008作為開發(fā)工具，Visual Studio 2008 是微軟推出的NET開發(fā)平臺，該平臺能夠?yàn)楸鞠到y(tǒng)的開發(fā)提供良好的開發(fā)環(huán)境；SQL Server2008做后臺數(shù)據(jù)庫。

社會需求分析：開發(fā)農(nóng)村縣域電子商務(wù)系統(tǒng)可以滿足縣域商家開展電子商務(wù)對系統(tǒng)的需求，以及縣域農(nóng)村消費(fèi)者對實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)技術(shù)上的渴望；目前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，信息環(huán)境不斷改變，農(nóng)民上網(wǎng)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

經(jīng)濟(jì)可行性：目前對農(nóng)村消費(fèi)品電子商務(wù)市場的開發(fā)還基本是空白，因此中國農(nóng)村消費(fèi)品電子市場潛力巨大；伴隨著縣域農(nóng)村電子商務(wù)的開展，縣域商戶的零售業(yè)務(wù)將不斷被擴(kuò)大，農(nóng)民的消費(fèi)環(huán)境也將不同程度的被改善。

2 需求分析

在這種模式中，企業(yè)可與本縣域的其他商家聯(lián)合擁有電子商務(wù)平臺。故縣域電子商務(wù)平臺可由縣域的幾大商家聯(lián)合開發(fā)購買，或是由政府管理部門出資開發(fā)管理以作為對縣域電子商務(wù)發(fā)展的支持。通過對該電子商務(wù)模式的分析，本電子商務(wù)系統(tǒng)應(yīng)至少要實(shí)現(xiàn)以下功能

系統(tǒng)后臺：

（1）用戶注冊企業(yè)信息成為企業(yè)用戶， 修改注冊企業(yè)信息；（2）系統(tǒng)內(nèi)部用戶管理；（3）系統(tǒng)公告、通知。

企業(yè)用戶后臺：

（1）企業(yè)內(nèi)部用戶管理：修改注冊企業(yè)內(nèi)部用戶；（2）商品管理：、修改商品信息；（3）訂單管理：訂單確認(rèn)、訂單查詢、商品配送；（4）查詢統(tǒng)計(jì)：銷售信息查詢、銷售商品個各類統(tǒng)計(jì)；（5）企業(yè)新聞、公告；（6）顧客評論、意見瀏覽及其回復(fù)；（7）查看系統(tǒng)公告；（8）庫存管理：商品入庫、庫存統(tǒng)計(jì)。

顧客前臺：

（1）用戶注冊和信息修改；（2）商品購買、訂單查詢；（3）銷售商品瀏覽；（4）商品分類展示、商品查詢、熱銷商品排行、商品促銷等；（5）發(fā)表評論。

如果商戶如縣域一些大的商場開發(fā)自己獨(dú)立電子商務(wù)平臺，則將沒有系統(tǒng)后臺功能，只有用戶后臺和顧客前臺。

3 數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)

數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)是系統(tǒng)開發(fā)中的一個重要的環(huán)節(jié)，一個結(jié)構(gòu)合理的數(shù)據(jù)庫可以提高系統(tǒng)的整體的運(yùn)作效率， 同時可以縮短系統(tǒng)的開發(fā)時間。

本系統(tǒng)前臺購物的數(shù)據(jù)庫概念模型如下圖：

通過E-R圖分析，數(shù)據(jù)庫的主要邏輯模型如下：

會員用戶（用戶編號、用戶名、密碼、真實(shí)姓名、郵箱……）

商品（商品編號、商品名稱、所屬種類、價(jià)格、詳細(xì)信息、促銷狀態(tài)……）

商品種類（種類編號、種類名稱……）

購物車商品（用戶編號、商品編號、購買數(shù)量……）

訂單（訂單編號、用戶編號、日期、訂單狀態(tài)、訂購總額、收貨人、收貨地址、郵編……）

訂單明細(xì)（訂單編號、日期、商品編號、數(shù)量、單價(jià)……）

管理員（操作員編號、登錄名、密碼、角色編號）

……

依具體系統(tǒng)特點(diǎn)數(shù)據(jù)庫模型也稍有不同。

4 系統(tǒng)設(shè)計(jì)要求

4.1 安全性要求

安全問題是系統(tǒng)中關(guān)鍵而重要的問題。縣域電子商務(wù)系統(tǒng)雖然只面向縣域消費(fèi)者，其用戶量不及淘寶、1號店、當(dāng)當(dāng)?shù)却笮唾徫锞W(wǎng)站，但安全問題同等重要，尤其是支付安全和保障。系統(tǒng)可采取數(shù)據(jù)加密存儲傳輸、數(shù)字證書、數(shù)字簽名、身份認(rèn)證和存取控制、采用、防火墻、安全審計(jì)技術(shù)等手段保證系統(tǒng)安全。

4.2 友好的人機(jī)界面、操作簡單

用戶界面友好是吸引用戶的關(guān)鍵所在， 同時高效的商品信息檢索和瀏覽、方便的網(wǎng)上在線訂單申請、用戶意見和要求的及時反饋、以及用戶信息的安全保密，是一個成功電子商務(wù)網(wǎng)站所應(yīng)具備的[3]。對于農(nóng)村縣域電子商務(wù)來說，主要是面對農(nóng)村消費(fèi)者，而農(nóng)村消費(fèi)者相對來說文化水平低、電腦網(wǎng)絡(luò)知識有限，故縣域電子商務(wù)系統(tǒng)其界面更要簡單清晰、操作簡單，其購物的流程更要簡單安全。

5 結(jié)束語

抓住全球信息化時代所帶來的機(jī)遇，采用 Internet 技術(shù)，根據(jù)我國農(nóng)村特點(diǎn)構(gòu)筑農(nóng)村縣域電子商務(wù)系統(tǒng)，推進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)品電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)而改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

[1] 龔炳錚.關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展思路與對策的探討[J].中國信息界，2011（12）：11.

[2] 劉雪芹.農(nóng)村消費(fèi)品電子商務(wù)發(fā)展探討[J].商業(yè)時代，2013，（28）：43.

篇4

[關(guān)鍵詞] 淺析 電子商務(wù) 農(nóng)業(yè) 應(yīng)用

[中圖分類號] S126 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2014）08-0040-01

電子商務(wù)從出現(xiàn)到現(xiàn)在，發(fā)展己具有了一定的規(guī)模，普及度也越來越高。電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品交易中的應(yīng)用就形成了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺。打造高質(zhì)量的農(nóng)村電子商務(wù)平臺可將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)貿(mào)易模式轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代模式，讓農(nóng)業(yè)貿(mào)易與時代接軌，與科技接軌，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)利潤的安全性，增加了農(nóng)戶的收入，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的作用

1.降低農(nóng)產(chǎn)品流通費(fèi)用。電子商務(wù)平臺的產(chǎn)生，使生產(chǎn)者能直接、快速地了解市場信息，生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品，避免因過剩而導(dǎo)致不必要的附加成本等。用電子商務(wù)中介代替?zhèn)鹘y(tǒng)的中介，能節(jié)約大量的成本、詢價(jià)議價(jià)成本等在各種交易成本和因信息不對稱而帶來的各種不可預(yù)測的成本。

2.拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道

開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)，建立網(wǎng)上服務(wù)平臺，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與交易的規(guī)?；⒖焖倩c利益的最大化，電子商務(wù)一方面可以使各類市場主體處于平等的地位，另一方面，還可以提供一種嶄新的農(nóng)業(yè)銷售方式，這種方式可以使市場參與各方可以直接交易，以便減少中間損失，增加交易渠道。

3.完善信息服務(wù)功能。發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立電子商務(wù)平臺，健全農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系，可以有效地加速農(nóng)業(yè)信息的流通。另外，發(fā)展電子商務(wù)功能還能使各類信息市場共享，并能根據(jù)市場需要情況及時組織生產(chǎn)，以避免因市場的巨大波動帶來不必要的損失，這樣可以，有效地避免市場波動對農(nóng)業(yè)帶來的不良影響。

二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的主要模式

1.農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)――消費(fèi)者電子商務(wù)模式

1.1概述

一般的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)――消費(fèi)者的電子商務(wù)模式是企業(yè)和消費(fèi)者直接溝通的電子商務(wù)模式，但是我國農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)――消費(fèi)者的電子商務(wù)模式是在企業(yè)和生產(chǎn)者（農(nóng)戶）之間的電子商務(wù)，這是由于我國農(nóng)業(yè)以家庭聯(lián)產(chǎn)承包為主要的經(jīng)營方式而決定的。

1.2特性

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對消費(fèi)者的電子商務(wù)模式，主要解決了生產(chǎn)者的銷售問題，即是農(nóng)產(chǎn)品流通問題或是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)的采購問題。通過這一聯(lián)系將生產(chǎn)與銷售聯(lián)系起來，對我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了非常積極的作用。

現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營者主要還是廣大的農(nóng)民，而需求者則主要是農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)，在目前我國互聯(lián)網(wǎng)普及程度還不夠高，特別是在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用率還極低的情況下，這種模式顯然還很難推廣。

2.企業(yè)間的電子商務(wù)模式

2.1概述

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)間的電子商務(wù)模式，主要是通過商務(wù)信息網(wǎng)將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)間聯(lián)系起來，進(jìn)行電子商務(wù)運(yùn)作的模式。

2.2特性

企業(yè)間的電子商務(wù)模式，通過農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的運(yùn)作，企業(yè)可以方便的查詢到農(nóng)產(chǎn)品信息，特別是供求信息，？而農(nóng)業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)間的電子商務(wù)模式還包括相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)產(chǎn)品市場組織等個類市場主體，它們面向廣大生產(chǎn)者和經(jīng)營者，將無序混亂的生產(chǎn)變?yōu)橛行蚪?jīng)營的生產(chǎn)。

企業(yè)間的電子商務(wù)模式缺少了和農(nóng)產(chǎn)品原材料的接觸，從供應(yīng)鏈來講，是不完整的，依然存在“供應(yīng)危機(jī)”。原材料一旦短缺，企業(yè)的供應(yīng)鏈就會產(chǎn)生“斷層”，將會出現(xiàn)“共虧”的局面。

3.企業(yè)同時對企業(yè)和農(nóng)戶的電子商務(wù)模式

3.1概述

企業(yè)同時對企業(yè)和農(nóng)戶的電子商務(wù)模式實(shí)質(zhì)上是結(jié)合了農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對消費(fèi)者的電子商務(wù)模式，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)間的電子商務(wù)模式兩者的優(yōu)點(diǎn)，？能夠彌補(bǔ)各自的不足。其關(guān)鍵環(huán)節(jié)是加入了一個“供銷中介”。通過供銷中介緊密結(jié)合在一起，物流的調(diào)動就會高效而有序，對于減少生產(chǎn)加工周期，穩(wěn)定銷售價(jià)格有很大的作用。

3.2特性

企業(yè)同時對企業(yè)和農(nóng)戶的電子商務(wù)模式，主要解決了企業(yè)與農(nóng)戶之間存在的一個溝通交流不便，生產(chǎn)與銷售存在脫節(jié)的問題。由專門的中介組織將分散的農(nóng)戶，分散的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加以組織，通過對農(nóng)戶下定單，簽合同將農(nóng)戶們緊密聯(lián)系起來，從而也能更好、更快的滿足農(nóng)產(chǎn)品需求方的現(xiàn)實(shí)需求。但是這個模式現(xiàn)階段還不夠完善，在實(shí)際運(yùn)用中產(chǎn)地市場、龍頭企業(yè)、政府機(jī)構(gòu)的作用還不夠成熟，這一過程現(xiàn)階段因?yàn)檗r(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)問題，還不可以直接通過商務(wù)信息網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)，因此這種模式的運(yùn)用并不是特別的廣泛。

4.第三方交易市場模式

4.1概述

第三方電子商務(wù)交易市場是電子商務(wù)模式的主要分支，交易的主體在第三方建立的平成交易。

4.2特性

第三方平臺的電子交易讓交易不受自然環(huán)境，時間和空間影響，能夠自由進(jìn)行，提高了效率。第三方交易市場把生產(chǎn)廠家，快遞公司，消費(fèi)者集結(jié)在一起，為他們提供了大量的資訊，減少了由于信息不對稱而引起的成本增加。交易雙方利用配備專業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員和管理團(tuán)隊(duì)的第三方交易市場，結(jié)識被第三方交易市場吸引的大批優(yōu)質(zhì)企業(yè)，使用網(wǎng)站上的提供的標(biāo)準(zhǔn)合同文本，規(guī)范交易流程進(jìn)行交易，不但節(jié)省了網(wǎng)站管理和經(jīng)營成本，而且保證了交易的安全。同時第三方交易市場運(yùn)用存在對物流業(yè)發(fā)展依存度過高的問題，網(wǎng)絡(luò)安全運(yùn)行和企業(yè)信用建設(shè)也直接影響第三方交易市場的運(yùn)轉(zhuǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]周艷榕，鄒勇.我國發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的問題與對策研究.農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)信息，2007（10）：89-91.

篇5

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；對策；分析

引言

在對社會主義新農(nóng)村進(jìn)行建設(shè)的過程中，能夠全面促進(jìn)我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅滿足我國社會主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際需要，同時也是作為我國現(xiàn)代化農(nóng)村建設(shè)的一個重要組成內(nèi)容，然而電子商務(wù)主要作為一種較為先進(jìn)的商務(wù)模式，具有較大的優(yōu)越性，能夠很好的對農(nóng)民獲得市場信息不通暢的問題進(jìn)行解決，更好的為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)起一個有效的平臺。本文主要針對利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的對策進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出下文內(nèi)容。

1.電子商務(wù)帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的優(yōu)越性分析

1.1獲取市場信息方面的優(yōu)越性

對于電子商務(wù)來說，主要通過對互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行充分應(yīng)用，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)本身主要不存在界線，并且通過對其進(jìn)行應(yīng)用也能提高農(nóng)產(chǎn)品的市場需求范圍。因此通過電子商務(wù)的開展也能為農(nóng)民提供出及時以及一些可靠的供求信息，讓農(nóng)民通過市場行情進(jìn)行生產(chǎn)，并且尋找到適合的貿(mào)易伙伴進(jìn)行合作，對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及市場信息之間所存在的信息不流通問題進(jìn)行解決，在一定程度上全面提高農(nóng)產(chǎn)品的流通。

1.2獲取銷售渠道方面的優(yōu)越性

對于電子商務(wù)來說，能夠更好的為農(nóng)民提供出一個尋找全國甚至世界各地的交易對象平臺，并且在電子商務(wù)不斷發(fā)展的過程中，農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)對農(nóng)產(chǎn)品銷售情況進(jìn)行查詢。根據(jù)市場的實(shí)際情況有計(jì)劃的進(jìn)行生產(chǎn)以及組織，更好的為農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中存在的產(chǎn)品流通問題拓展提供相應(yīng)的空間，并且可以通過網(wǎng)上進(jìn)行交易，這樣不僅能夠全面拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中的渠道以及降低銷售成本，與此同時也能提高農(nóng)民自身的收入。

1.3提高農(nóng)村建設(shè)方面的優(yōu)越性

對于電子商務(wù)不僅是一個比較先進(jìn)的交易方式，同時也是一個比較好的教育方式，農(nóng)民不僅能夠在網(wǎng)上對其相關(guān)信息進(jìn)行了解，從而有計(jì)劃的進(jìn)行組織和生產(chǎn)，并且在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物，從而提高交流，對自己喜歡的商品進(jìn)行購買。因此可以看出，電子商務(wù)的發(fā)展可以全面帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以讓農(nóng)民和城市里生活的人們一樣都可以享受到電子商務(wù)所帶來的優(yōu)越性，對農(nóng)村和城市之間的距離進(jìn)行縮短，在一定程度上更好的為我國新農(nóng)村的建設(shè)提供出可靠的支持。

2.利用電子商務(wù)推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策分析

電子商務(wù)在一定程度上為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相應(yīng)保證，但是由于我們所認(rèn)識到的電子商務(wù)主要是將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，對于現(xiàn)階段而言，農(nóng)民對其了解程度不是很高。結(jié)合相關(guān)統(tǒng)計(jì)可知，在全國一千七百萬的網(wǎng)民中，從業(yè)和農(nóng)業(yè)有關(guān)的職業(yè)網(wǎng)民所占的比例還不足百分之一，并且一大部分都屬于管理和相關(guān)的技術(shù)人員，有此可以看出，農(nóng)村要想利用力商務(wù)推動自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，主要措施分為以下幾點(diǎn)：

2.1對農(nóng)村電子商務(wù)合作進(jìn)行引導(dǎo)

對于國家相關(guān)部門來說，應(yīng)該對農(nóng)業(yè)信息化以及電子商務(wù)等領(lǐng)域進(jìn)行全面的引導(dǎo)，大家都知道，我國農(nóng)村電子商務(wù)以及農(nóng)業(yè)信息建設(shè)具有較大的公共屬性，并且農(nóng)產(chǎn)品需求者自身并不提供，這樣便需要專業(yè)人員提供電子商務(wù)模式。由于目前我國農(nóng)村公共物品存在投資不足以及扶持力度有限等，導(dǎo)致農(nóng)村和城市之間存在較大差距。因此積極建立以政府作為主導(dǎo)的現(xiàn)代化公共服務(wù)體系，這樣對農(nóng)村電子商務(wù)以及信息化建設(shè)具有較為重要作用。并且隨著我國信息化的不斷發(fā)展，政府部門必須要全面的推動農(nóng)村信息化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律，使其更好的提高農(nóng)村地區(qū)教育方面的資金投入，這也是我國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)發(fā)展中一項(xiàng)必不可少的內(nèi)容。例如：廣東省主要是我國一個經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展地區(qū)，其農(nóng)產(chǎn)品流通中所存在的問題較為嚴(yán)重，同時和我國其他地區(qū)存在明顯不同。所以廣東省可以對西方發(fā)達(dá)國家電子商務(wù)建設(shè)模式進(jìn)行參考，從而不斷提高電子商務(wù)建設(shè)水平，對農(nóng)產(chǎn)品流通中的問題進(jìn)行解決。我國廣東省主要有著較為優(yōu)越的電子商務(wù)建設(shè)條件，其信息基礎(chǔ)也較為完善，通過對電子商務(wù)進(jìn)行建設(shè)，不僅提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的運(yùn)行效率，同時也可以為其他省份電子商務(wù)建設(shè)提供出經(jīng)驗(yàn)方面的借鑒。

2.2必須要優(yōu)化產(chǎn)品配送體系

對于我國來說，存在較多的農(nóng)產(chǎn)品，但是需要根據(jù)其特性進(jìn)行分析，從而探究出一條適合我國發(fā)展的道路。由于我國農(nóng)村電子商務(wù)真正能夠?qū)崿F(xiàn)的物流配送體系比較少，幾乎等于零，因此需要不斷發(fā)展第三方物流產(chǎn)業(yè)，這也是我國電子商務(wù)優(yōu)越性得到發(fā)展的一個重要保證。比如：現(xiàn)階段在和其他省份農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行相互比較，廣東省電子商務(wù)模式起步較早，并且已經(jīng)建立起農(nóng)網(wǎng)站將近三百個，主要包括政府類的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站以及科教類的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。對于政府類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，主要是各級政府所設(shè)立，比如廣東農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)等，為農(nóng)民提供各種農(nóng)業(yè)方面信息，從而對農(nóng)戶電子商務(wù)意識進(jìn)行培養(yǎng)。專業(yè)性網(wǎng)站是一些大型企業(yè)所建立，比如廣東水產(chǎn)網(wǎng)等，為某一類農(nóng)產(chǎn)品交易提供商務(wù)服務(wù)等。

篇6

【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村 電子商務(wù) 發(fā)展

一、電子商務(wù)的概念

廣義上來說，電子商務(wù)（Electronic Commerce）指的是利用網(wǎng)絡(luò)平臺、電子信息系統(tǒng)有關(guān)的一切工具，包括時新的電腦、互聯(lián)網(wǎng)，以及傳統(tǒng)媒體媒介等進(jìn)行的商務(wù)活動。狹義上來說，電子商務(wù)是利用網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行商務(wù)活動，其過程主要通過電子設(shè)備及互聯(lián)網(wǎng)完成。從企業(yè)商務(wù)活動及其電子化的角度定義電子商務(wù)，人員物資管理、材料采購、商品生產(chǎn)、經(jīng)營銷售、資金周轉(zhuǎn)、信息流通、物流配送等商務(wù)活動的電子化就是電子商務(wù)。

二、農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

以阿里巴巴為例，我們可以足不出戶的挑選、比較各種商品，并用較低的價(jià)格買下。據(jù)說在2016年“雙十一”購物節(jié)，在凌晨1點(diǎn)整時，天貓全球成交額已經(jīng)突破353億元，而在三年前，這個數(shù)額只是全天的交易額。這種現(xiàn)象一方面表明了人們的生活水平在穩(wěn)步快速的提高，另一方面也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代電子商務(wù)廣闊的發(fā)展空間。在阿里巴巴、淘寶的銷售平臺上，我們可以見到很多來自農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)品，如大家常見的一些小商品有很多都是來自浙江義烏，而浙江義烏就是中國十大淘寶村集群之首。在2015年，國家商務(wù)部等部門印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，鼓勵支持電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域的發(fā)展與應(yīng)用，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來了更加有力的支持與發(fā)展契機(jī)。農(nóng)村電子商務(wù)主要是圍繞農(nóng)產(chǎn)品或加工品的銷售展開的一系列電子化的交易和管理活動，它以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺為支撐，對農(nóng)產(chǎn)品或加工品的產(chǎn)銷、流通、售后進(jìn)行全方位管理的過程，可以最大限度地降低交易成本，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率和農(nóng)民生活質(zhì)量。

農(nóng)村電子商務(wù)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息、現(xiàn)代化的一個重要渠道，國內(nèi)各大高新技術(shù)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)都就農(nóng)村電子商務(wù)開展了一系列的研究活動。如淘寶、京東、蘇寧等大型電子商務(wù)企業(yè)也在積極的開拓農(nóng)村電子商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)平臺，投入大量資金、人力資源線上線下建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營設(shè)施及環(huán)境。農(nóng)村電子商務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展擴(kuò)大了內(nèi)需、促進(jìn)了消費(fèi)，推動了農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，對社會主義新農(nóng)村建設(shè)有深遠(yuǎn)的意義。

三、推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議與策略

根據(jù)分析農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，以下從幾個方面分析推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議與策略。

3.1當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)電子商務(wù)銷售模式的引導(dǎo)

當(dāng)?shù)卣槕?yīng)當(dāng)前市場的發(fā)展趨勢，發(fā)揮積極作用，做好電子商務(wù)銷售模式引導(dǎo)，以信息技術(shù)為手段切實(shí)將科學(xué)技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。一方面，依據(jù)國家有關(guān)加快電子商務(wù)發(fā)展的政策，研究制定發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的總體規(guī)劃，建立"多方參與、分工負(fù)責(zé)、合力推進(jìn)"的資源共享機(jī)制。另一方面，加強(qiáng)農(nóng)村企業(yè)融入現(xiàn)代流通體系的改造，加大對廣大農(nóng)民和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開展電子商務(wù)的引導(dǎo)力度。通過深化"電商村"建設(shè)，促進(jìn)電子商務(wù)在農(nóng)村的普及應(yīng)用，并以適當(dāng)方式獎勵有突出貢獻(xiàn)的農(nóng)村電商發(fā)展帶頭人以及h農(nóng)電商企業(yè)。

3.2完善農(nóng)村電子商務(wù)物流建設(shè)

一方面，加強(qiáng)農(nóng)村交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)村公路建設(shè)，大力實(shí)施國、省、縣道爛路維修改造、農(nóng)村公路建設(shè)計(jì)劃以及縣鄉(xiāng)公路危橋加固改造，徹底改善農(nóng)村交通環(huán)境。另一方面，政府要加快建設(shè)農(nóng)村地區(qū)物流倉儲等基礎(chǔ)設(shè)施，推動電子商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步營造有利于農(nóng)村電商發(fā)展的市場環(huán)境和政策環(huán)境。以縣（市、區(qū)）農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)為支撐，引導(dǎo)郵政和快遞業(yè)務(wù)延伸至農(nóng)村，并利用村級綜合服務(wù)站，建立村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)配送點(diǎn)，進(jìn)一步提高農(nóng)村物流配送能力，實(shí)現(xiàn)縣、鎮(zhèn)、村物流網(wǎng)絡(luò)無縫對接，完善工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道。

3.3加強(qiáng)電商人才的培養(yǎng)

一方面，擴(kuò)大本地電子商務(wù)專業(yè)的招生規(guī)模，優(yōu)化整合各縣（市、區(qū)）培訓(xùn)資源，完善全市統(tǒng)一的農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系。尤其要加強(qiáng)對鎮(zhèn)村干部、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、經(jīng)濟(jì)合作組織、種養(yǎng)大戶等相關(guān)人員的培訓(xùn)，提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶頭人的電商能力。另一方面，鼓勵本地畢業(yè)生通過電子商務(wù)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，吸引本地在外的大學(xué)畢業(yè)生和務(wù)工青年返鄉(xiāng)從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，培養(yǎng)本土農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才，解決電子商務(wù)人才引M難、流失大的情況。

四、結(jié)語

農(nóng)村電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一種新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)，是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的一個重要平臺。同時也加快了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，符合中央、省對于加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全面建成小康社會的相關(guān)政策，當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)還有很大的發(fā)展空間。

參 考 文 獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；農(nóng)村電子商務(wù)模式；模式構(gòu)建；措施

中圖分類號：F320 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-01

一、農(nóng)村電子商務(wù)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的推動作用

在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)電子商務(wù)模式，能夠通過對互聯(lián)網(wǎng)平臺的有效利用，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品銷售以及農(nóng)業(yè)信息的，為農(nóng)村地區(qū)的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好的機(jī)遇，也加強(qiáng)了“三農(nóng)政策”的有效落實(shí)，促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展一體化進(jìn)程，減小城鄉(xiāng)差異。

（一）為農(nóng)產(chǎn)品銷售創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇

通過電子商務(wù)模式，就能夠有效的加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的市場推廣以及銷售，農(nóng)戶通過在利用這一平臺成為商戶，就能夠直接與消費(fèi)者之間進(jìn)行交易。我國由于人口基數(shù)大，所以農(nóng)村地區(qū)的人口數(shù)比較多，而且相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品在市場中也具有一定的銷售空間，比如水果、肉類、谷物等，但是由于受到空間和時間上的限制，一些農(nóng)產(chǎn)品難以得到很好的銷售，但是電子商務(wù)模式就直接打破了這一限制，直接擴(kuò)大了商品銷售市場，一方面能夠充分的滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，另一方面也直接增加了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入[1]。

（二）為農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了新的增長點(diǎn)

隨著不斷進(jìn)步和發(fā)展的電商企業(yè)，城市中的市場已經(jīng)逐漸滿額，為了發(fā)展自身的企業(yè)，增加經(jīng)濟(jì)效益，一些電商企業(yè)逐漸重視并加強(qiáng)對農(nóng)村地區(qū)市場的開發(fā)，在一定程度上擴(kuò)大了產(chǎn)品的配送范圍，這就促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，并逐漸成為當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。比如阿里巴巴、京東、2688商城等電商平臺逐漸在農(nóng)村地區(qū)開設(shè)電子商務(wù)示范店，并且就目前的交易情況來看，呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢，增加了對農(nóng)村地區(qū)資源的有效利用。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)模式構(gòu)建措施

（一）注重加強(qiáng)生態(tài)農(nóng)業(yè)模式的開展

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，農(nóng)村地區(qū)需要注重對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和規(guī)模優(yōu)勢的充分發(fā)揮，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售逐漸向智能化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，進(jìn)一步深化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品銷售之間的有效結(jié)合，并逐漸促進(jìn)其管理服務(wù)模式的多樣化發(fā)展，注重產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，對相關(guān)的農(nóng)副產(chǎn)品加強(qiáng)建設(shè)產(chǎn)品安全檢測體系，這能夠有效的增加農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量[2]。

（二）進(jìn)一步完善B2C模式

B2C作為一種電子商務(wù)模式，主要就是針對企業(yè)和消費(fèi)者來說的，通過一定的網(wǎng)絡(luò)平臺，消費(fèi)者就能夠直接參與到經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中來，但是迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)銷售的基礎(chǔ)和前提就是需要具備完善的物流配送服務(wù)體系。但是就農(nóng)村地區(qū)來說，由于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后，而且受到交通條件和基礎(chǔ)設(shè)施的限制，相關(guān)的物流配送服務(wù)體系還不完善[3]。因此，為了適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，就需要通過對自身經(jīng)濟(jì)交通條件的利用，逐步建立和完善物流配送服務(wù)體系，為農(nóng)產(chǎn)品的順利交易提供基礎(chǔ)，并顯著增強(qiáng)交易活動的便捷性和快速性。

（三）進(jìn)一步完善C2C模式

在農(nóng)村電子商務(wù)中C2C模式的主要表現(xiàn)就是農(nóng)戶自己在互聯(lián)網(wǎng)平臺上開店，實(shí)現(xiàn)商品交易，人們首先就需要轉(zhuǎn)變和消除對網(wǎng)絡(luò)銷售存在的偏見和誤解，加強(qiáng)投資和運(yùn)用信息技術(shù)。并且還需要具備信息化的管理觀念，進(jìn)一步的完善和改進(jìn)傳統(tǒng)管理模式，增強(qiáng)網(wǎng)上經(jīng)營體系的規(guī)范性，加強(qiáng)商品、信息、資金之間的有效結(jié)合。在建設(shè)電子商務(wù)的時候，應(yīng)該根據(jù)政府制定出的相關(guān)規(guī)劃來實(shí)施，并加強(qiáng)宣傳發(fā)展重點(diǎn)、發(fā)展目標(biāo)、指導(dǎo)思想等方面的內(nèi)容，有效提高農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)意識[4]。

（四）提高農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的規(guī)范性

電子商務(wù)交易會涉及到消費(fèi)者、銀行、商戶等多個環(huán)節(jié)，無論是什么地方出現(xiàn)差錯，都有可能會發(fā)生經(jīng)濟(jì)糾紛，因此一定要加強(qiáng)其規(guī)范性，有效發(fā)揮相關(guān)法律法規(guī)的保護(hù)作用，可以制定和完善電子商務(wù)交易規(guī)則、支付制度等標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，如果出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)糾紛，則可以提供重要的依據(jù)和有效的解決措施，使整個交易過程有章可循、有法可依。另外，還可以建立相關(guān)的權(quán)威機(jī)構(gòu)和法律體系，這有利于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)購物安全，促進(jìn)其平穩(wěn)有效的發(fā)展。

三、結(jié)語

隨著時代的發(fā)展，在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)電子商務(wù)模式是必然趨勢，雖然在一些軟硬件設(shè)施條件方面還存在著一定的限制，但是其發(fā)展的規(guī)模和速度都在逐漸加快。因此在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，需要加強(qiáng)對農(nóng)村電子商務(wù)模式構(gòu)建措施的探究，促進(jìn)其有效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]張永強(qiáng)，高延雷，王剛毅，單宇.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)兩種典型模式分析[J].黑龍江畜牧獸醫(yī)，2015，22：8-12.

[2]穆燕鴻，王杜春.農(nóng)村電子商務(wù)模式構(gòu)建及發(fā)展對策――以中國黑龍江省為例[J].世界農(nóng)業(yè)，2016，6：40-46+52.

篇8

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)模式；問題；創(chuàng)新

中圖分類號：F55文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：0439－8114（2011）14－2974-02

The Innovation of Agricultural Products E－commerce Model

ZhANG DANG－li1，LI An－zhou1，LI Hai－ping2

（1．Management College， Shaanxi University of Technology， Hanzhong 723000，Shaanxi ，China；

2．Management Department ， Shaanxi Polytechnic Institute Logistics， Xianyang 712000， Shaanxi， China）

Abstract： While e－commerce of Chinese consumer goods is developing in full swing， e－commerce of agricultural products is walking with difficulty． The status of e－commerce of Chinese agricultural products was analyzed， and corresponding countermeasures were recomarded， meanwhile， a new mode of agricultural e－commerce was put forward．

Key words： agricultural products； e－commerce mode； problem； innovation

近年來，中國電子商務(wù)發(fā)展日新月異，“十一五”期間我國電子商務(wù)交易額從1．5萬億增加到約4．5萬億元，據(jù)估計(jì)2010年中國電子商務(wù)交易額超過4萬億元。這些都說明中國的電子商務(wù)發(fā)展存在巨大的市場驅(qū)動和市場潛力。但是農(nóng)村電子商務(wù)在中國的發(fā)展卻受到很大的制約，電子商務(wù)在中國的城市和農(nóng)村出現(xiàn)了“冰火兩重天”的局面。百度首席執(zhí)行官李彥宏表示：“隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平的逐步提高，農(nóng)業(yè)將為互聯(lián)網(wǎng)孕育巨大的市場機(jī)會，農(nóng)業(yè)將成為互聯(lián)網(wǎng)新一輪的增長點(diǎn)”。

1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問題

1．1農(nóng)民對于電子商務(wù)的認(rèn)識落后

中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口眾多，農(nóng)村人口大約占總?cè)丝诘?0％左右，相對發(fā)達(dá)國家人口素質(zhì)低，農(nóng)村人口相比城市人口教育程度低，城市教育的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了農(nóng)民教育的發(fā)展，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人口文化素質(zhì)更低，這樣就造成了農(nóng)民對于電子商務(wù)的認(rèn)識比較落后，同時也受傳統(tǒng)思想的束縛，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念還需要一段時間。

1．2農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施落后

作為一個發(fā)展中國家，城市的建設(shè)占據(jù)了大量資金，對農(nóng)村建設(shè)的投資相對較少，農(nóng)村的信息化建設(shè)資金投入更少，目前農(nóng)民獲得信息主要是通過手機(jī)和固定電話，及其他口頭方式，農(nóng)村的信息化程度特別地低，現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施落后。雖然在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的農(nóng)村加快了網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施建設(shè)，但難以適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要［1］。

1．3農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)較少

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10 681萬人，較2008年底增長2 220萬人，年增長26．3％，雖然增幅較大，但是城鄉(xiāng)之間網(wǎng)民數(shù)量及普及率差異巨大，農(nóng)村網(wǎng)民僅占相應(yīng)農(nóng)村人口的2．6％，不到全國平均水平的35.0％。我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量只是城市網(wǎng)民數(shù)量的20．0％，而農(nóng)村網(wǎng)民普及率僅是城市網(wǎng)民普及率的15．0％。而且農(nóng)村網(wǎng)民中絕大部分是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員及年輕人，真正從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民上網(wǎng)的非常少。使得廣大從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民不能從信息時代的主干渠道獲取信息，還停留在傳統(tǒng)的電視、廣播方式上［2］。

1．4農(nóng)民對于網(wǎng)絡(luò)電子結(jié)算認(rèn)識不足

當(dāng)城市市民在享受網(wǎng)上銀行、電話銀行帶來的便利的時候，農(nóng)民卻對此知之甚少，甚至覺得網(wǎng)上銷售是天方夜譚，在廣大農(nóng)村，農(nóng)民還是應(yīng)用傳統(tǒng)的結(jié)算方式，實(shí)時性非常差，花時間，花精力如依靠農(nóng)村信用社等金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行資金的結(jié)算。實(shí)現(xiàn)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)結(jié)算方式還要經(jīng)過很長一段時間的引導(dǎo)、教育和體驗(yàn)，讓他們真正了解到網(wǎng)絡(luò)結(jié)算的便利、結(jié)算速度快等優(yōu)點(diǎn)。

1．5農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

中國農(nóng)民的文化素質(zhì)在不斷地提高，但相對于城市化發(fā)展，從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的教育程度還是較低，對于新事物、新信息的接受程度和理解能力較為有限，更不具備對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的操作能力。農(nóng)村有知識和具有創(chuàng)新精神的年輕人一般選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)打工，留在農(nóng)村的進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)很少。當(dāng)代大學(xué)生，不論是本科還是高職畢業(yè)的電子商務(wù)專業(yè)人才更不愿意去農(nóng)村，使得農(nóng)村電子商務(wù)人才奇缺。

2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展對策

2．1更新農(nóng)民的固有銷售觀念

目前，我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品主要還是靠廠家或者中間商來收購，基本上處于被動狀態(tài)，來收購的人多了，價(jià)格自然上漲，反之下降。應(yīng)更新農(nóng)民的傳統(tǒng)營銷觀念，引導(dǎo)農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)來獲得信息，通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售農(nóng)產(chǎn)品，做好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，變被動為主動，增加農(nóng)民的收入。

2．2加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

信息時代，掌握信息就意味著掌握了主動權(quán)，作為農(nóng)業(yè)大國的中國，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員占人口的絕大多數(shù)，要想國家發(fā)展，農(nóng)業(yè)必須發(fā)展。信息不通也是制約著農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要因素之一，構(gòu)建信息化的新農(nóng)村，政府應(yīng)該加大在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投入，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)。

2．3加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才

一是鼓勵電子商務(wù)專業(yè)的大學(xué)生畢業(yè)生去農(nóng)村就業(yè)，在進(jìn)行大學(xué)生村官招聘時，有意識地招聘一些有專業(yè)背景的學(xué)生。二是加快農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)校電子商務(wù)師資的建設(shè)，在每個縣區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)校，增加專業(yè)師資力量，引導(dǎo)和培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才。

2．4 減少農(nóng)民的上網(wǎng)成本

政府應(yīng)該出臺政策鼓勵農(nóng)民從網(wǎng)上獲得信息，不僅僅靠“電腦下鄉(xiāng)”來降低普及成本，還要從網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用上給農(nóng)民以優(yōu)惠，其次建立公共的上網(wǎng)設(shè)施，例如在村委會建立資料室，有書刊資源也有網(wǎng)絡(luò)資源，有利于農(nóng)民上網(wǎng)交流學(xué)習(xí)獲取更多知識和信息。

2．5建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售標(biāo)準(zhǔn)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要有個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，什么樣的標(biāo)準(zhǔn)才算合格，不同種類的農(nóng)產(chǎn)品都應(yīng)有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)來衡量質(zhì)量的好壞。有標(biāo)準(zhǔn)就有了依據(jù)，購買者就有標(biāo)準(zhǔn)來判斷農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的好壞。

3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的創(chuàng)新

通過以上分析，可以看到目前國內(nèi)比較熱火的電子商務(wù)網(wǎng)站之一如淘寶等個人到個人的C（customer，即個人消費(fèi)者） to C的電子商務(wù)模式根本解決不了農(nóng)產(chǎn)品的供求矛盾，由于我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特有模式和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的分散性，而通過涉農(nóng)組織搭建的B to C（Business to Customer，企業(yè)到個人）平臺也不符合農(nóng)產(chǎn)品的流通規(guī)律，因?yàn)槟壳爸袊r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)還主要是，因此不能照搬消費(fèi)品和工業(yè)品的電子商務(wù)模式，所以提出了F（Farmer農(nóng)民）to C（Cooperation專業(yè)合作社）to B（Business企業(yè)）模式。此模式模型如圖1所示。

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F（Farmer）為農(nóng)民，C（Cooperation）為專業(yè)合作社，根據(jù)將來的發(fā)展?fàn)顩rC可能會成為大農(nóng)場，B（Business）為農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)。對于農(nóng)民來說以家庭為單位生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，從數(shù)量上來說都非常的少，其質(zhì)量也難以把握，這樣在交易中就不具有話語權(quán)，如果形成了專業(yè)合作社這樣一個組織，這個組織中就會有專業(yè)的人才來解決這些問題，將會使農(nóng)民利益最大化。

在第一個環(huán)節(jié)，農(nóng)民的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，作為農(nóng)民和企業(yè)聯(lián)系比較多的專業(yè)合作社可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的市場需求，或者根據(jù)一些企業(yè)的訂單，指導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行生產(chǎn)，從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的開始就控制好農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，例如，農(nóng)產(chǎn)品種子的選擇，化肥農(nóng)藥的使用，專業(yè)合作社也可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購買，并且指導(dǎo)農(nóng)戶進(jìn)行生產(chǎn)使用，這樣從開始到農(nóng)產(chǎn)品的收獲都進(jìn)行了質(zhì)量控制，以保證農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到市場需求的質(zhì)量。在銷售環(huán)節(jié)，合作社以整體的身份和農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn)行洽談、簽訂購銷合同等［3］。合作社既可以通過別的平臺或者政府網(wǎng)站，甚至可以構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺來進(jìn)行網(wǎng)上交易，建立有特色的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺來吸引客戶。在物流環(huán)節(jié)，專業(yè)合作社根據(jù)客戶的需求進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品分揀、加工、包裝，按照企業(yè)的要求通過第三方物流運(yùn)送到客戶手中。例如：專業(yè)合作社在網(wǎng)上紅富士蘋果信息，某企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)定購200 t蘋果，要求紅度不低于50％，直徑7．5 cm，發(fā)泡網(wǎng)精裝，農(nóng)藥殘留要符合國家標(biāo)準(zhǔn)等要求，那么專業(yè)合作社只要根據(jù)企業(yè)的要求標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)備好貨就可以了，最后通過第三物流運(yùn)送即可。在支付環(huán)節(jié)上，專業(yè)合作社可以通過支付寶、財(cái)付通等網(wǎng)絡(luò)支付平臺，也可以通過銀行賬戶直接轉(zhuǎn)賬。

4總結(jié)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不能照搬照抄其他產(chǎn)業(yè)的模式，必須研究和探索出農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式的出現(xiàn)和發(fā)展，電子商務(wù)將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動中得到更廣泛的應(yīng)用［4］。F至C至B農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式不管是從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上還是從農(nóng)產(chǎn)品的流通上都會減少農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民利益的最大化。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 李異菲，張德亮．對我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的思考［J］．云南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2007，1（2）：14－17．

［2］ 陳巖，孫國 ．農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)初探 ［J］． 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2008（5）：256－257．

［3］ 高國棟，翟印禮， 王林琳． 遼寧省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策分析［J］．鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，2008（10）：99－102．

篇9

【關(guān)鍵詞】農(nóng)產(chǎn)品；網(wǎng)絡(luò)營銷；電子商務(wù)；創(chuàng)新模式

引言

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)應(yīng)用，在農(nóng)村產(chǎn)品流通對傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易影響逐步變大。農(nóng)村改革核心問題是改革傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)觀念，促成主動，積極，有效的交易方式提高農(nóng)村的發(fā)展用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)來實(shí)現(xiàn)小康社會。本文從農(nóng)產(chǎn)品流通及電子商務(wù)的交易模式分析出發(fā)，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)生的角度分析問題，提出適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的改革方向，以電子商務(wù)為輔助的條件下為當(dāng)今農(nóng)產(chǎn)品交易提供可參考的理論依據(jù)。

一、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分析

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)為中心的一系列電子化交易活動，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷，電子支付，物流管理，以及客戶關(guān)系管理等。我國與其他發(fā)達(dá)國家在應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方面也有所差異。

國外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用比例多，地位高，美國農(nóng)業(yè)中使用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模大，投入多，澳大利亞的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)成為澳大利亞農(nóng)業(yè)交易中的一部分，是澳大利亞的經(jīng)濟(jì)命脈，日本農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)適用范圍廣而且標(biāo)準(zhǔn)化程度高[1]。國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)處于不斷發(fā)展階段中，使用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)范圍不斷擴(kuò)大，受越來越多人們的關(guān)注但與發(fā)達(dá)國家比較，我國在農(nóng)業(yè)科研經(jīng)費(fèi)投入少網(wǎng)站數(shù)量少，使用沒有達(dá)到普遍化，規(guī)?；?。

二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的特點(diǎn)

第一：農(nóng)產(chǎn)品的大眾化

根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，利用電子商務(wù)進(jìn)行營銷因手續(xù)簡便所以參與的人多，由于電子商務(wù)沒有中間商，因此利用電子商務(wù)成本低，所以參與的人多也越來越大眾化

第二：農(nóng)產(chǎn)品的無風(fēng)險(xiǎn)性

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消除了傳統(tǒng)的流通環(huán)節(jié)的缺點(diǎn)，通過電子商務(wù)農(nóng)民與顧客直接交易，農(nóng)民能了解市場需求，減輕農(nóng)民的風(fēng)險(xiǎn)減少盲目性，顧客了解產(chǎn)品可以選者產(chǎn)品通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)拿到商品后滿意在付款，減輕顧客的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

第三：農(nóng)產(chǎn)品的集中性

我國位于多個地帶因此有各種農(nóng)產(chǎn)品品種，但都分布在各地，因此有些農(nóng)產(chǎn)品了解的人少，體現(xiàn)不了它的流通價(jià)值，通過農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)顧客就能非常直觀并容易了解到每一個農(nóng)產(chǎn)品，因此吸引更多的農(nóng)產(chǎn)品集中在一起。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)在許多方面都有很大的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點(diǎn)就是突破了時空的限制，有驚人的信息傳播速度。而電子商務(wù)是利用互聯(lián)網(wǎng)為工具，使買賣雙方不謀面地進(jìn)行的各種商業(yè)和貿(mào)易活動[2]。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越快，農(nóng)產(chǎn)品的銷售完全可以發(fā)展電子商務(wù)來減少流通成本，形成大家的互利共贏[3]。

經(jīng)營分析矩陣是由美國麥肯錫咨詢公司的Mike Allen根據(jù)美國通用電氣公司的要求開發(fā)的，用于評價(jià)企業(yè)不同戰(zhàn)略經(jīng)營單位業(yè)務(wù)狀況的一種分析方法。經(jīng)營分析矩陣同樣適用于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)用研究。經(jīng)營分析矩陣圖[4]如下：

市場前景由盈利能力、市場增長率、市場質(zhì)量和法規(guī)限制等因素決定，分為強(qiáng)中弱三個等級；經(jīng)營單位的競爭能力受到企業(yè)在市場上的地位、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品研究和開發(fā)等因素的影響同樣分為強(qiáng)中弱三個等級[4]。

民以食為天，食物是人類最基本的需求，只有滿足溫飽問題，人類才能進(jìn)行一切實(shí)踐活動。因此，農(nóng)產(chǎn)品的市場前景吸引力屬于中等。農(nóng)產(chǎn)品種植或養(yǎng)殖的成本不高，但是流通到市場上的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格卻不低，主要是因?yàn)槲覀兊霓r(nóng)產(chǎn)品流通成本過高，時間長了易變質(zhì)腐爛，所以農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營單位的競爭能力屬中等。綜合分析，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)處于區(qū)域5。

四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展存在的問題

第一，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的意識低，重視少。

近年來電子商務(wù)發(fā)展存在巨大的市場潛力，但農(nóng)民和，企業(yè)，政府還沒有意識到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品交易中的重要性與潛力。對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的投入少，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展重視少。參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的熱度不高。

第二，農(nóng)民不懂電腦，上網(wǎng)費(fèi)高。

到目前為止我國農(nóng)村沒有幾人懂電腦，大部分農(nóng)民文化水平低，因而農(nóng)民無法利用農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進(jìn)行交易。上網(wǎng)費(fèi)用高也阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在農(nóng)村的良好發(fā)展。

第三，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度低。

我國發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的時間晚，雖然發(fā)展速度快但存在著一系列問題，總體分析得出我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度低，包括參與少，規(guī)模小，技術(shù)水平低，質(zhì)量水平差。

五、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建設(shè)

第一，更新農(nóng)民的固有銷售觀念。

目前，我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品主要還是靠廠家或者中間商來收購，基本上處于被動狀態(tài)，來收購的人多了，價(jià)格自然上漲，反之下降。應(yīng)更新農(nóng)民的傳統(tǒng)營銷觀念，引導(dǎo)農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)來獲得信息，通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售農(nóng)產(chǎn)品，做好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，變被動為主動，增加農(nóng)民的收入。

第二，加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

信息時代，掌握信息就意味著掌握了主動權(quán)，作為農(nóng)業(yè)大國的中國，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員占人口的絕大多數(shù)，要想國家發(fā)展，農(nóng)業(yè)必須發(fā)展。信息不通也是制約著農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要因素之一，構(gòu)建信息化的新農(nóng)村，政府應(yīng)該加大在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投入，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)。

第三，加強(qiáng)培養(yǎng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才。

一是普及農(nóng)業(yè)專業(yè)學(xué)生掌握互聯(lián)網(wǎng)并鼓勵畢業(yè)生去農(nóng)村就業(yè)，在進(jìn)行大學(xué)生村官招聘時，有意識地招聘一些有專業(yè)背景的學(xué)生。二是加快農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)校電子商務(wù)師資的建設(shè)，在每個縣區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)學(xué)校，增加專業(yè)師資力量，引導(dǎo)和培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才。

第四，減少農(nóng)民的上網(wǎng)成本。

政府應(yīng)該出臺政策鼓勵農(nóng)民從網(wǎng)上獲得信息，不僅僅靠“電腦下鄉(xiāng)”來降低普及成本，還要從網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用上給農(nóng)民以優(yōu)惠，其次建立公共的上網(wǎng)設(shè)施，有利于農(nóng)民上網(wǎng)交流學(xué)習(xí)獲取更多知識和信息。

六、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的創(chuàng)新

通過以上分析，可以看到目前國內(nèi)比較火熱的電子商務(wù)網(wǎng)站之一如淘寶等個人到個人的CtoC（個人消費(fèi)者）的電子商務(wù)模式根本解決不了農(nóng)產(chǎn)品的供求矛盾，由于我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特有模式和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的分散性，而通過涉農(nóng)組織搭建的BtoC（企業(yè)到個人）平臺也不符合農(nóng)產(chǎn)品的流通規(guī)律，因?yàn)槟壳爸袊r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)還主要是，因此不能照搬消費(fèi)品和工業(yè)品的電子商務(wù)模式，所以提出了F（Farmer農(nóng)民）toC（Cooperation專業(yè)合作社）

toB（Business企業(yè)）模式。

F（Farmer）為農(nóng)民，C（Cooperation）為專業(yè)合作社，根據(jù)將來的發(fā)展?fàn)顩rC可能會成為大農(nóng)場，B（Business）為農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)。對于農(nóng)民來說以家庭為單位生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，從數(shù)量上來說都非常的少，其質(zhì)量也難以把握，這樣在交易中就不具有話語權(quán)，如果形成了專業(yè)合作社這樣一個組織，這個組織中就會有專業(yè)的人才來解決這些問題，將會使農(nóng)民利益最大化。

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不能照搬照抄其他產(chǎn)業(yè)的模式，必須研究和探索出農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式的出現(xiàn)和發(fā)展，電子商務(wù)將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動中得到更廣泛的應(yīng)用。F to C to B農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式不管是從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上還是從農(nóng)產(chǎn)品的流通上都會減少農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)民利益的最大化。

參考文獻(xiàn)：

[1]竇隔.甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[D].2011，6.

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篇10

關(guān)鍵詞：衡陽;農(nóng)業(yè);電子商務(wù);新型城鎮(zhèn)化

基金項(xiàng)目：2015年湖南省教育廳科技處項(xiàng)目<新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程中的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展模式探討-以湖南衡陽為例>，編號：14C0196。

一、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的概念

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)開展農(nóng)業(yè)商務(wù)活動的過程，互聯(lián)網(wǎng)可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、銷售者、消費(fèi)者連接起來，從而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)效益，降低銷售成本，同時也加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通速度，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的“新鮮配送”。

二、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的背景

（1）政府重視農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。2015年，“中央一號”文件關(guān)注“三農(nóng)”領(lǐng)域;2月4日， 央行宣布對農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行額外降低人民幣存款準(zhǔn)備金率4個百分點(diǎn)，并對符合條件的非縣域農(nóng)村商業(yè)銀行額外降低人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個百分點(diǎn)，這些都顯示了政府在提高對“三農(nóng)”發(fā)展的支持力度。（2）‘蒜你狠’‘豆你玩’形象地說明了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格瘋漲程度，而同時，多地農(nóng)產(chǎn)品頻頻陷入滯銷困境。究其原因，主要是農(nóng)產(chǎn)品信息不對稱。從而造成市場信息供需矛盾問題突出。（3）計(jì)算機(jī)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，對農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響，農(nóng)業(yè)正在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向信息農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型。（4）行業(yè)組織的大力支持。阿里巴巴是我國最大的電子商務(wù)平臺，同時也是農(nóng)民首選的銷售渠道，它在不斷嘗試推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。

三、新型城鎮(zhèn)化背景下衡陽市發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的意義

（一）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有利于促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。新型城鎮(zhèn)化是指堅(jiān)持以人為本，以統(tǒng)籌兼顧為原則，以新型工業(yè)化為動力，推動城市現(xiàn)代化、集群化、生態(tài)化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化，全面提升城鎮(zhèn)化質(zhì)量和水平，走科學(xué)發(fā)展、社會和諧、城鄉(xiāng)一體、大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展的城鎮(zhèn)化建設(shè)路子。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，信息化、電子商務(wù)是一個重要抓手。電子商務(wù)可以讓農(nóng)民網(wǎng)民用市場經(jīng)濟(jì)做杠桿，把田里的果實(shí)賣出去。電子商務(wù)可以讓農(nóng)民就地城鎮(zhèn)化，有活干，有錢掙。

（二）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有利于促進(jìn)衡陽市綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。所謂綠色農(nóng)業(yè)，是指以生產(chǎn)并加工銷售綠色食品為軸心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式。它是以可持續(xù)發(fā)展理論為原則，重視自然生態(tài)平衡、維護(hù)人類生存的長遠(yuǎn)利益、保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的安全農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。

（三）農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。近年來，電子商務(wù)改變了人們的生活、消費(fèi)方式，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。網(wǎng)民越來越愿意花錢買綠色農(nóng)產(chǎn)品，但是由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、交易環(huán)節(jié)的特殊性，普遍存在花錢難買綠色農(nóng)產(chǎn)品的狀況。而地處偏遠(yuǎn)之地，或者由于種植面積過大導(dǎo)致數(shù)量盲目增加的農(nóng)產(chǎn)品卻經(jīng)常面臨銷售難的問題。造成以上問題的主要原因是信息不對稱。

四、衡陽發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的制約因素分析

（一）我國農(nóng)民網(wǎng)民人數(shù)較少，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率較低。據(jù)第

35次統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止到2014年12月，我國農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)為1.78億，占全國網(wǎng)民比為 27.5%，較 2013 年底增加 188 萬人。城鎮(zhèn)網(wǎng)民增長幅度較大，相比 2013 年底增長 2929 萬人。在整體網(wǎng)民規(guī)模增幅逐年收窄、城市化率穩(wěn)步的背景下，農(nóng)村非網(wǎng)民的轉(zhuǎn)化難度也隨之加大，未來將需要進(jìn)一步政策和市場激勵，推動農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長。盡管農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模不斷增加、互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高，但是城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差異仍在不斷擴(kuò)大，2014年城鎮(zhèn)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率超過農(nóng)村地區(qū) 34個百分點(diǎn)。造成差距的主要原因是城鎮(zhèn)化進(jìn)程在一定程度上掩蓋了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及推進(jìn)工作的成果，根本原因則是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。

（二）農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不多，利用程度低。以“衡陽農(nóng)業(yè)公司、企業(yè) ”為關(guān)鍵詞，在百度上可搜到4，670條結(jié)果，而這些又大抵可以分為以下幾類：一是衡陽農(nóng)業(yè)公司網(wǎng)站。第二類則是與衡陽農(nóng)業(yè)有關(guān)的網(wǎng)站。

（三）農(nóng)民電子商務(wù)技能較差。當(dāng)今農(nóng)民打開市場必須具備的手段就是使用手機(jī)、電腦進(jìn)行信息共享、網(wǎng)上交易，這也是社會進(jìn)步、時展的潮流。作為農(nóng)民，要想將農(nóng)業(yè)做大做強(qiáng)，除要更新傳統(tǒng)觀念外，還必須掌握好現(xiàn)代營銷手段。但大多數(shù)農(nóng)民由于文化層次較低，對如何使用手機(jī)、電腦進(jìn)行信息共享、網(wǎng)上交易不精通。

（四）農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)的不健全。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，進(jìn)駐農(nóng)村的物流企業(yè)越來越多，但是這些物流公司一般是將網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置在縣城、鎮(zhèn)上，并沒有實(shí)現(xiàn)真正的進(jìn)村，而農(nóng)村人口分布廣泛，多數(shù)村民發(fā)貨收貨都必須自己上門。在農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)分布方面，郵政作為國營企業(yè)做的比較好，但是物流速度和服務(wù)水平還有待改善。

五、加快發(fā)展衡陽農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的對策

（一）加大信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)市場監(jiān)管。農(nóng)民開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，需要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和較高的網(wǎng)絡(luò)普及率，因此，政府應(yīng)給予有力的支持，加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立起覆蓋郊區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)村村通寬帶，降低農(nóng)民上網(wǎng)成本，并建立各級信息咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)，引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類信息設(shè)施，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)技能。

（二）提高農(nóng)民電子商務(wù)操作技能。第一，我們可以打造“學(xué)校+農(nóng)業(yè)”模式，讓高校教師下鄉(xiāng)培訓(xùn)農(nóng)民，解決農(nóng)民在從事電子商務(wù)的過程中會遇到的瓶頸。第二，錄制微課視頻，讓農(nóng)民有針對性地學(xué)習(xí)信息技術(shù)。

（三）創(chuàng)建高質(zhì)量的農(nóng)村電子商務(wù)平臺。通過日漸普及的移動通訊設(shè)備，搭建良好的電子商務(wù)平臺，發(fā)送農(nóng)產(chǎn)品行情信息、交易信息給終端用戶，為農(nóng)民提供準(zhǔn)確、及時、有效的農(nóng)業(yè)信息咨詢服務(wù)，也為了支持農(nóng)戶在網(wǎng)上的交易，提高農(nóng)民的信息應(yīng)用能力。

（四）建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施。為了加快農(nóng)村建設(shè)物流基礎(chǔ)設(shè)施，政府可以出面，提供人力物力以及鼓勵優(yōu)惠政策等各方面的支持， 并利用農(nóng)村土地資源，開辟建設(shè)專門的物流地，建立物流園區(qū)，鼓勵各物流企業(yè)加入，形成一定的產(chǎn)業(yè)化模式。

物流園區(qū)的建設(shè)，對我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化物流建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展具有重大意義。物流園區(qū)可以建立在交通方便的農(nóng)村，不會造成城市交通壓力大，也不會影響城市交通;同時，物流園區(qū)會吸引大批專業(yè)物流企業(yè)，可以使得原本處于城市內(nèi)部的物流公司轉(zhuǎn)移到農(nóng)村，這樣一來，大大緩解了城市交通擁堵的問題。而且可以降低物流企業(yè)土地成本，也有助于推進(jìn)土地資源合理規(guī)劃和利用的發(fā)展進(jìn)程。

參考文獻(xiàn)：