導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：廊坊市，鄉(xiāng)村旅游；問(wèn)題；建議

近年來(lái)，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在一些地方悄然興起，成為農(nóng)村發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的一條重要途徑。鄉(xiāng)村旅游為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，越來(lái)越受到各級(jí)政府的重視。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革和現(xiàn)代化發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)差別，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村具有重要的作用。

鄉(xiāng)村旅游，是指以鄉(xiāng)村地區(qū)為活動(dòng)場(chǎng)所，利用鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園景觀、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)、民俗文化風(fēng)情、農(nóng)耕文化、農(nóng)舍村落等資源，為城市游客提供觀光、休閑、體驗(yàn)、健身、娛樂(lè)、購(gòu)物、度假的一種新的旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游既包括鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)旅游，又包括鄉(xiāng)村民俗文化風(fēng)情旅游，還包括鄉(xiāng)村休閑度假旅游和鄉(xiāng)村自然生態(tài)旅游，是具有區(qū)域：性和綜合性的新型旅游業(yè)。

一　廊坊市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1　廊坊市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展特點(diǎn)

(1)廊坊鄉(xiāng)村旅游正處在起步階段，旅游項(xiàng)目以農(nóng)業(yè)旅游為主，農(nóng)業(yè)旅游和民俗文化旅游相結(jié)合，體現(xiàn)了“農(nóng)游合一”和“人與自然和諧”的特點(diǎn)。

(2)鄉(xiāng)村旅游以觀光、休閑功能為主，主要包括觀賞、品嘗、購(gòu)物、勞作、娛樂(lè)、農(nóng)技學(xué)習(xí)、鄉(xiāng)村文化欣賞、農(nóng)民生活體驗(yàn)等。旅游功能比較單一。

(3)鄉(xiāng)村旅游主要分布在特色農(nóng)業(yè)區(qū)和風(fēng)景名勝區(qū)。體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游靠近發(fā)達(dá)地區(qū)和“靠天吃飯”的特點(diǎn)。

(4)鄉(xiāng)村旅游呈無(wú)序管理狀態(tài)。如觀光農(nóng)業(yè)旅游、民俗風(fēng)情游、娛樂(lè)休閑游等旅游集散地，其經(jīng)營(yíng)管理，既不歸農(nóng)業(yè)部門(mén)管理，也不歸政府部門(mén)管理，成為無(wú)人監(jiān)管的真空地帶。其生存狀態(tài)完全取決于經(jīng)營(yíng)者駕馭市場(chǎng)的能力。

2　目前廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

(1)缺乏正確認(rèn)識(shí)。有些干部認(rèn)為鄉(xiāng)村發(fā)展旅游只是“山山”、“水水”和名勝古跡的“專(zhuān)利”，鄉(xiāng)村風(fēng)景，有啥“看頭”。因而對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游不重視、不支持。旅游的投資建設(shè)都集中在風(fēng)景名勝區(qū)和文物古跡方面，而對(duì)開(kāi)拓鄉(xiāng)村旅游新天地缺乏認(rèn)識(shí)和行動(dòng)。也有些人對(duì)鄉(xiāng)村旅游的性質(zhì)和特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足。農(nóng)業(yè)旅游是以農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，而有的經(jīng)營(yíng)者忽視或脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，單純搞旅游，靠賣(mài)門(mén)票來(lái)維持，結(jié)果越辦越差，最后關(guān)門(mén)停業(yè)。更有甚者，開(kāi)辦農(nóng)業(yè)旅游，大興土木建設(shè)，過(guò)多地搞人文景觀，把農(nóng)業(yè)旅游區(qū)變成文化娛樂(lè)區(qū)，結(jié)果游客少，處于半停業(yè)狀態(tài)。

(2)缺乏整體規(guī)劃。近年來(lái)，一些地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)或經(jīng)營(yíng)者急于發(fā)展經(jīng)濟(jì)，增加收入，沒(méi)有認(rèn)真分析本地的資源優(yōu)勢(shì)和客源市場(chǎng)，憑著一股熱情，一哄而上，盲目發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，既沒(méi)有突出自己的特色，又造成同一地區(qū)內(nèi)項(xiàng)目建設(shè)重復(fù)，功能雷同，互相競(jìng)爭(zhēng)，效益低下。還有的農(nóng)戶(hù)看到人家搞農(nóng)業(yè)旅游富起來(lái)，自己也忙于搞旅游，既不做市場(chǎng)調(diào)查和投資分析，也不做規(guī)劃設(shè)計(jì)，就利用現(xiàn)有農(nóng)田、果園、牧場(chǎng)、養(yǎng)殖場(chǎng)搞起旅游來(lái)，結(jié)果因低層次開(kāi)發(fā)，產(chǎn)品品位不高，配套設(shè)施和環(huán)境較差，逐漸衰落而停業(yè)。

(3)缺乏市場(chǎng)分析。鄉(xiāng)村旅游的客源主要來(lái)自城市，所以研究城市市場(chǎng)需求、規(guī)模及變化，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。然而，目前一些鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有全面調(diào)查和分析城市游客來(lái)源、客源類(lèi)型、市場(chǎng)規(guī)模、客流規(guī)律、游客消費(fèi)能力和消費(fèi)需求等情況，也不了解周?chē)噜彽貐^(qū)有無(wú)競(jìng)爭(zhēng)的同類(lèi)旅游項(xiàng)目，就盲目上項(xiàng)目，搞鄉(xiāng)村旅游，結(jié)果是相互競(jìng)爭(zhēng)，游客稀少。

(4)旅游產(chǎn)品單一。目前，廊坊鄉(xiāng)村旅游尚未成熟，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游資源尚未得到充分的利用，民俗文化沒(méi)能得到有效的挖掘，旅游活動(dòng)主要停留在觀光、采摘、垂釣等項(xiàng)目上，以滿(mǎn)足游客的物質(zhì)需求為主，缺乏精神需求和氛圍。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，缺乏精品，重游率低，不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場(chǎng)的需求。一些“農(nóng)家樂(lè)”游客大多數(shù)只進(jìn)行玩牌、卡拉OK、聊天等，缺乏體驗(yàn)、休閑項(xiàng)目，不能滿(mǎn)足多層次游客尤其少年兒童的求知、求真、求趣的需要。

(5)基礎(chǔ)設(shè)施不完善。廊坊鄉(xiāng)村旅游地區(qū)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資有限，基礎(chǔ)設(shè)施適應(yīng)不了游客的需要。旅游區(qū)道路、停車(chē)場(chǎng)、洗手間、電話(huà)亭等公共設(shè)施簡(jiǎn)陋、設(shè)備不足，客房、餐廳、茶樓等主要住宿設(shè)施條件差，水電供應(yīng)不正常，安全條件不好，衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件難以讓游客接受，難留住游客。

(6)經(jīng)營(yíng)不規(guī)范。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范。主要表現(xiàn)：一是旅游項(xiàng)目開(kāi)辦審批不規(guī)范，很多項(xiàng)目沒(méi)有申辦報(bào)告，沒(méi)有經(jīng)專(zhuān)家論證，沒(méi)有一定的審批手續(xù)，自發(fā)、盲目發(fā)展；二是旅游項(xiàng)目尚未納入旅游部門(mén)的正式管理范圍之內(nèi)，其開(kāi)業(yè)、停業(yè)都較隨意，有的村、戶(hù)根本不具備經(jīng)營(yíng)條件也開(kāi)張經(jīng)營(yíng)；三是價(jià)格不合理，任意定價(jià)，甚至有懵客、宰客現(xiàn)象；四是管理和導(dǎo)游人員素質(zhì)差，服務(wù)水平低，不能滿(mǎn)足游客的要求；五是對(duì)旅游項(xiàng)目沒(méi)有嚴(yán)格的考察和動(dòng)態(tài)跟蹤管理，缺乏定期評(píng)估和淘汰制度；六是管理體制不健全，尚未納入政府行政職能，農(nóng)業(yè)部門(mén)和旅游部門(mén)管理不協(xié)調(diào)，扶持和支持力度不大。

(7)資金投入不足。發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，開(kāi)辦觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)，雖是以利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)，但園區(qū)建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等都需一定的資金。然而，農(nóng)民沒(méi)有更多資金投入，又得不到政府的扶持，招商引資更困難。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，資金缺乏是一個(gè)重要障礙。

(8)缺少政策和法規(guī)保障。目前，農(nóng)民群眾具有興辦旅游的積極性，但政府對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游尚未制定優(yōu)惠政策，也沒(méi)有制定鄉(xiāng)村旅游管理、觀光農(nóng)業(yè)管理、鄉(xiāng)村民俗文化旅游管理、“農(nóng)家樂(lè)”管理方面的法律法規(guī)。沒(méi)有政策，沒(méi)有法規(guī)，就難于管理，也不能保證其健康、持續(xù)發(fā)展。

二　廊坊市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的建議

1　轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識(shí)

近年來(lái)，在全國(guó)旅游工作會(huì)議上國(guó)務(wù)院多次指出：旅游業(yè)發(fā)展要有新的思路，要圍繞“五個(gè)統(tǒng)籌”抓發(fā)展，把發(fā)展旅游業(yè)與促進(jìn)就業(yè)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)；與解決“三農(nóng)”問(wèn)題結(jié)合起來(lái)，積極開(kāi)發(fā)農(nóng)村旅游資源，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。國(guó)家旅游局也強(qiáng)調(diào)：在推進(jìn)城市旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，加快發(fā)展農(nóng)村旅游業(yè)，擴(kuò)大城鄉(xiāng)旅游交流，在解決“三農(nóng)”問(wèn)題中做出更大貢獻(xiàn)。我們要轉(zhuǎn)變觀念，提高認(rèn)識(shí)，充分認(rèn)識(shí)和發(fā)揮農(nóng)業(yè)的旅游功能，高度重視鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展，在抓好城市旅游和風(fēng)景區(qū)旅游的同時(shí)，開(kāi)辟鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游的新空間、新天地。廊坊要緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力規(guī)范發(fā)展會(huì)展旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、科技旅游，創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)旅游專(zhuān)業(yè)村，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游專(zhuān)業(yè)戶(hù)。通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游，大力發(fā)展以旅游業(yè)為中心的鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移，擴(kuò)大勞動(dòng)就業(yè)，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)村小康社會(huì)建設(shè)。

2　因地制宜，搞好規(guī)劃

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要因地制宜，搞好整體規(guī)劃，突出特色。規(guī)劃的原則包括：(1)區(qū)位優(yōu)勢(shì)原則。盡可能靠近城市及旅游區(qū)，以便就近吸引更多的游客；(2)資源優(yōu)勢(shì)原則。發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)最具特色和吸引力的旅游項(xiàng)目；(3)市場(chǎng)導(dǎo)向原則。根據(jù)城市游客的消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)適銷(xiāo)對(duì)路的項(xiàng)目和產(chǎn)品；(4)綜合效益原則。綜合考慮經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益。規(guī)劃的內(nèi)容有：①調(diào)查分析當(dāng)?shù)刭Y源條件、農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)客源條件；②科學(xué)地確定鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能定位，選擇具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)品；③劃分旅游功能分區(qū)，搞好旅游項(xiàng)目和景觀布局；④搞好基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃布局，提供良好的旅游環(huán)境；⑤制定營(yíng)銷(xiāo)策略，加強(qiáng)促銷(xiāo)措施，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)。通過(guò)規(guī)劃，充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，合理開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)耕文化，準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)需求的變化規(guī)律，突出自己的特色，增強(qiáng)吸引力。

3　堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是立足于鄉(xiāng)村，服務(wù)于城市，最終達(dá)到農(nóng)民增產(chǎn)增收為目的的新型產(chǎn)業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)關(guān)系到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)村文化開(kāi)發(fā)和農(nóng)利自然資源環(huán)境保護(hù)等多方面。所以，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，必須堅(jiān)持科學(xué)的發(fā)展觀。一要堅(jiān)持以人為本的新理念。以提高農(nóng)民收益為出發(fā)點(diǎn)，服務(wù)于城市游客，最終發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。二要堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)為主。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游堅(jiān)持以農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售的基礎(chǔ)上發(fā)展旅游業(yè)，以農(nóng)業(yè)養(yǎng)旅游，以旅游促農(nóng)業(yè)。三要重視生態(tài)保護(hù)。鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游屬于生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游的范圍，發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游必須重視保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境，提升鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量，防止農(nóng)業(yè)污染，杜絕“開(kāi)發(fā)性”破壞。四要重視農(nóng)村文化的挖掘和保護(hù)。我國(guó)農(nóng)業(yè)歷史悠久，農(nóng)耕文化和民俗文化豐富多彩，具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息和較高的文化品位，要實(shí)行農(nóng)村文化資源開(kāi)發(fā)和保護(hù)相結(jié)合，繼承和發(fā)展相結(jié)合。五要實(shí)施城鄉(xiāng)旅游開(kāi)發(fā)一體化戰(zhàn)略。將鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)納入城市旅游大系統(tǒng)中統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè)，可以科學(xué)開(kāi)發(fā)和合理布局區(qū)域鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，避免近距離的雷同和重復(fù)建設(shè)，減少投資失誤，提高開(kāi)發(fā)效果；可以使城鄉(xiāng)之間資源和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，旅游淡旺季平衡，市場(chǎng)共享；可以充分利用城市資金、技術(shù)等優(yōu)勢(shì)條件，加大投入，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。

4　加強(qiáng)規(guī)范化管理

一要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。首先把鄉(xiāng)村旅游的管理納入政府的行政管理職能，采取政府主導(dǎo)、各方支持，行政、經(jīng)濟(jì)、法律等相配套的指導(dǎo)和管理方法。成立鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的管理、協(xié)調(diào)、監(jiān)督、指導(dǎo)和服務(wù)工作。二要制定優(yōu)惠政策。在資金、規(guī)劃、土地、稅收、道路、通訊、水電、門(mén)票收費(fèi)等方面對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)行優(yōu)惠扶持政策，以促進(jìn)發(fā)展和壯大。三要多方集資。廣泛發(fā)動(dòng)和吸引社會(huì)上各種投資者，實(shí)行投資主體、經(jīng)營(yíng)主體多元化。四是每個(gè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目必須實(shí)行經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)、專(zhuān)家論證、領(lǐng)導(dǎo)審批等手續(xù)方可經(jīng)營(yíng)，防止隨意、盲目發(fā)展。五是經(jīng)營(yíng)者申請(qǐng)開(kāi)辦鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目必須四證齊全，包括經(jīng)營(yíng)許可證、衛(wèi)生許可證、安全許可證、旅游從業(yè)人員崗前培訓(xùn)證。六是加強(qiáng)動(dòng)態(tài)跟蹤管理。對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行分類(lèi)和評(píng)估。一般從基礎(chǔ)條件、資源優(yōu)勢(shì)、基礎(chǔ)設(shè)施、安全標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)境保護(hù)、綜合管理、接待設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)、游客反映等多個(gè)方面對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行綜合評(píng)估，不達(dá)標(biāo)者停止?fàn)I業(yè)。七是加強(qiáng)從事鄉(xiāng)村旅游工作人員專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)。八是制定相關(guān)法規(guī)，使鄉(xiāng)村旅游的運(yùn)營(yíng)和管理有法可依，有章可循。在政府職能部門(mén)指導(dǎo)下，成立鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)，制定有關(guān)章程和法規(guī)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。

篇2

一、引言

現(xiàn)代旅游業(yè)在向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的過(guò)程中，吸引了城市居民對(duì)鄉(xiāng)村寧?kù)o的田園生活和美好鄉(xiāng)村景觀的向往，推動(dòng)了生態(tài)文明為主題的鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。尤其是在推動(dòng)多功能農(nóng)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，塑造了鄉(xiāng)村地域的多功能景觀，改變景觀生態(tài)的斑塊-廊道―基質(zhì)等景觀空間基本格局，促使鄉(xiāng)村景觀開(kāi)發(fā)表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和較大的發(fā)展?jié)摿ΑＷ鳛槲覈?guó)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要途徑之一，鄉(xiāng)村旅游成為以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，以旅游為目的，以服務(wù)為手段，以城市居民為主要目標(biāo)，第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。這種基于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，是一種多維度及多層面的旅游體驗(yàn)活動(dòng)，它除了包括基于農(nóng)業(yè)的休閑度假旅游外，還包括自然旅游、生態(tài)旅游；在鄉(xiāng)村間步行、登山和騎馬等活動(dòng)，成為野外探險(xiǎn)、打獵和釣魚(yú)，文化與傳統(tǒng)旅游等一些區(qū)域的鄉(xiāng)村民俗旅游活動(dòng)。

二、洛川鄉(xiāng)村旅游資源的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

（一）洛川縣果業(yè)概況

洛川縣位于延安市南部，由境內(nèi)有洛河穿過(guò)而得名。洛川縣原轄5個(gè)鎮(zhèn)、14個(gè)鄉(xiāng)；2000年，調(diào)整為6個(gè)鎮(zhèn)、13個(gè)鄉(xiāng)。屬渭北黃土高原溝壑區(qū)，暖溫帶半濕潤(rùn)大陸性季風(fēng)氣候?！扒亻_(kāi)阡陌，漢主限田”，洛川是黃河流域農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)較早的地區(qū)之一。洛川現(xiàn)代果業(yè)建設(shè)成效顯著，蘋(píng)果精深加工、農(nóng)資產(chǎn)品加工、飼料肥料加工等果畜配套產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。相思川森林公園及旅游環(huán)線(xiàn)建成投用，萬(wàn)鳳塔祈福納祥景區(qū)開(kāi)工建設(shè)，洛川會(huì)議紅色旅游項(xiàng)目申報(bào)立項(xiàng)。

全縣蘋(píng)果從1947年至今已有蘋(píng)果面積50.8萬(wàn)畝，占總耕地面積的71%。洛川人均占有蘋(píng)果比全國(guó)平均水平高出5倍，名列全國(guó)榜首。果農(nóng)人均年純收入在2011年已超出全國(guó)農(nóng)民人均純收入14%，是陜西省人均純收入的1.3倍。2011年，國(guó)家農(nóng)業(yè)部與陜西省合作，在洛川縣建設(shè)全國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)產(chǎn)地蘋(píng)果批發(fā)市場(chǎng)，共同打造引領(lǐng)中國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的“航母”。 2013年，編制了《洛川蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)》，全面實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理技術(shù)，新建蘋(píng)果出口基地2萬(wàn)畝，有機(jī)蘋(píng)果基地1萬(wàn)畝，高標(biāo)準(zhǔn)果園1.46萬(wàn)畝，挖除棄管殘敗園6570畝，建成現(xiàn)代蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)園31個(gè)。全縣蘋(píng)果產(chǎn)量達(dá)76萬(wàn)噸，產(chǎn)值40億元。

（二）洛川蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1、國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)狀。

通過(guò)積極實(shí)施名優(yōu)品牌戰(zhàn)略，洛川蘋(píng)果先后榮獲國(guó)家及部省名優(yōu)獎(jiǎng)170多項(xiàng)，獲得了英國(guó)、加拿大、阿根廷、墨西哥、智利、泰國(guó)等7國(guó)及歐盟有機(jī)蘋(píng)果出口認(rèn)證。品牌的創(chuàng)建，有力地提升了洛川蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)外的知名度。洛川也是世界蘋(píng)果最佳優(yōu)生區(qū)之一，作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的“洛川蘋(píng)果”，品質(zhì)好，口感佳，已經(jīng)成為我國(guó)蘋(píng)果主產(chǎn)區(qū)陜西蘋(píng)果的代表符號(hào)和聚焦點(diǎn)，更是市值超過(guò)40億的“金字招牌”。

2014年3月25日，美媒稱(chēng)洛川蘋(píng)果征服美國(guó)市場(chǎng)，美國(guó)農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)：美國(guó)人消費(fèi)的蘋(píng)果汁有60%從中國(guó)進(jìn)口。來(lái)自陜西洛川的蘋(píng)果征服了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，而這為蘋(píng)果原產(chǎn)地的果農(nóng)們卻帶來(lái)了可觀的收益。美國(guó)果農(nóng)面對(duì)中國(guó)洛川蘋(píng)果的來(lái)襲失去了傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

洛川蘋(píng)果種植面積50萬(wàn)畝，無(wú)工業(yè)污染，是世界最佳優(yōu)生區(qū)，洛川蘋(píng)果已獲北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)指定蘋(píng)果冠名權(quán)20多個(gè)，同時(shí)，洛川海拔平均1100米，秋高氣爽，是休閑避暑的最佳去處。搭乘中國(guó)陜西（洛川）國(guó)際蘋(píng)果博覽會(huì)（已舉辦七屆）東風(fēng)，推出“來(lái)洛川采世界最佳蘋(píng)果”賞果采摘月活動(dòng)。

2、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀。

洛川發(fā)展蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的自然資源得天獨(dú)厚，是舉世公認(rèn)的蘋(píng)果最佳優(yōu)生區(qū)。先后被確定為國(guó)家優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品（蘋(píng)果）產(chǎn)業(yè)化建設(shè)示范縣、優(yōu)質(zhì)無(wú)公害蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范縣、食品安全（蘋(píng)果）示范縣和陜西省唯一的“一縣一業(yè)”示范縣。

2012年9月21日至23日中國(guó)陜西（洛川）國(guó)際蘋(píng)果博覽會(huì)將在洛川隆重舉行。恰逢洛川蘋(píng)果成熟季節(jié)，廣袤洛川大塬呈現(xiàn)“紅果滿(mǎn)園”景色。為此，特決定舉辦“蘋(píng)果之都，休閑勝地”金秋賞果采摘月活動(dòng)。

因此，洛川蘋(píng)果現(xiàn)有相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和規(guī)模，能夠?yàn)楹罄m(xù)打造以蘋(píng)果資源為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)旅游提供足夠的支持和保障。

（三）現(xiàn)狀分析（SWOT分析）

優(yōu)勢(shì)：洛川蘋(píng)果種植面積廣，全面采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理技術(shù)，產(chǎn)量大，品質(zhì)優(yōu)秀，色澤紅潤(rùn)，口感極佳。并且洛川已舉辦多屆國(guó)際蘋(píng)果博覽會(huì)，在國(guó)內(nèi)具有一定的知名度。

劣勢(shì)：產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式單一，產(chǎn)品線(xiàn)寬度過(guò)分狹窄，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)化，尚未形成完整的蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)體系。鄉(xiāng)村旅游不發(fā)達(dá)，對(duì)外宣傳力度小。

機(jī)會(huì)：近幾年，我國(guó)政府對(duì)旅游業(yè)越來(lái)越重視，出臺(tái)政策大力支持旅游業(yè)的發(fā)展，這為洛川蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。由此開(kāi)始擴(kuò)張產(chǎn)品線(xiàn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，整合各類(lèi)資源，正是迎合、滿(mǎn)足了旅游者的這一需求。

威脅：同類(lèi)型的鄉(xiāng)村旅游較多，競(jìng)爭(zhēng)力較大。產(chǎn)品的差異化程度低，容易被替代。

（四）洛川蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中的問(wèn)題

1、資源與環(huán)境約束加劇，果業(yè)發(fā)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方式有待轉(zhuǎn)變。

目前，洛川蘋(píng)果生產(chǎn)高度專(zhuān)業(yè)化，土地資源消耗嚴(yán)重，依靠規(guī)模擴(kuò)張已無(wú)潛力，常規(guī)的生產(chǎn)和旅游經(jīng)營(yíng)方式難以持續(xù)，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式已經(jīng)不能滿(mǎn)足旅游者的體驗(yàn)感和滿(mǎn)足感，同時(shí)對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用竦脑鍪蘸娃r(nóng)村經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展也存在巨大挑戰(zhàn)，迫切需要轉(zhuǎn)向提質(zhì)增效的內(nèi)涵式發(fā)展軌道。

2、自然災(zāi)害頻發(fā)多發(fā)，果業(yè)基礎(chǔ)薄弱的問(wèn)題更加突出。

受全球氣候變化和極端天氣影響，自然和生物災(zāi)害更加嚴(yán)重，保證蘋(píng)果產(chǎn)量、質(zhì)量基礎(chǔ)上發(fā)展果業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)旅游要素，需要完善果園基礎(chǔ)設(shè)施，提高果園裝備水平，強(qiáng)化科技支撐保障，使當(dāng)?shù)靥O(píng)果產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)涵蓋一定的高科技要素。

3、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，蘋(píng)果生產(chǎn)、產(chǎn)品、工藝等更受旅游者的關(guān)注。

隨著人民生活水平的提高，對(duì)品種的優(yōu)質(zhì)和安全的要求越來(lái)越高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，洛川蘋(píng)果專(zhuān)業(yè)化，商品化程度高，工藝化水平精高，這些都是現(xiàn)代都市居民熱心關(guān)注和積極體驗(yàn)的重點(diǎn)。因此提升蘋(píng)果質(zhì)量的任務(wù)越來(lái)越重，確保產(chǎn)品安全，滿(mǎn)足旅游者體驗(yàn)感和消費(fèi)力度的難度越來(lái)越大。

4、鄉(xiāng)村旅游富民強(qiáng)縣的目標(biāo)，迫切需要拓展產(chǎn)業(yè)價(jià)值空間。

洛川縣重點(diǎn)打造蘋(píng)果加工物流，文化創(chuàng)意，關(guān)聯(lián)農(nóng)資服務(wù)為核心的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，挖掘縣內(nèi)為資源，開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)旅游已經(jīng)勢(shì)不可擋。

三、洛川蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)模式及現(xiàn)狀分析

（一）洛川蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式

2014年以前，洛川蘋(píng)果一直都是以簡(jiǎn)單、單一的模式在發(fā)展，根本沒(méi)有合理的利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)資源，在某種程度上已經(jīng)嚴(yán)重的阻礙了洛川蘋(píng)果的發(fā)展。現(xiàn)在世界各國(guó)都在大力發(fā)展旅游業(yè)，而中國(guó)也是個(gè)接待量很大的國(guó)家，所以在旅游方面，政府更有責(zé)任和義務(wù)來(lái)滿(mǎn)足來(lái)自四方的游客，并且旅游產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)存在高關(guān)聯(lián)度，隨著產(chǎn)業(yè)的高度化，產(chǎn)業(yè)融合能使旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展、升級(jí)。

（二）洛川蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策

洛川蘋(píng)果發(fā)展有著得天獨(dú)厚的自然條件優(yōu)勢(shì)， 生產(chǎn)的低成本又使洛川蘋(píng)果具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)大的科技依靠和政策支持又為陜西蘋(píng)果加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供了有利的條件。 因此，洛川蘋(píng)果有著優(yōu)越的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境；但另一方面，洛川蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中又存在著品牌形象差等一系列的問(wèn)題，以至于影響了自身優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，不利于建立有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。所以，如何有效利用自身資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)展自身能力，如何建立并改善陜西蘋(píng)果的品牌形象， 優(yōu)化產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)，加快陜西蘋(píng)果的產(chǎn)業(yè)化步伐不可避免地 成為洛川蘋(píng)果發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。本文認(rèn)為，陜西蘋(píng)果農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)可以重點(diǎn)從以下幾方面推進(jìn)發(fā)展思路

1、加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)， 強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略。品牌可以給產(chǎn)品帶來(lái)超越其功能的附加價(jià)值或附加利益，可以吸引消費(fèi)者，創(chuàng)造消費(fèi)者忠誠(chéng)，可以給產(chǎn)品帶來(lái)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。對(duì)于農(nóng)業(yè)旅游這一項(xiàng)產(chǎn)品也是如此，名牌產(chǎn)品可以贏得更多的市場(chǎng)，可以創(chuàng)造更多的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，不論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售還是出口到國(guó)際市場(chǎng)，陜西蘋(píng)果要想快速發(fā)展，取得強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須采取有效手段，提高產(chǎn)品品質(zhì)， 擴(kuò)大宣傳力度，爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品。

2、調(diào)整單一結(jié)構(gòu)， 深化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。合理的品種結(jié)構(gòu)、蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展有利于充分占有并開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，使蘋(píng)果這一季節(jié)性產(chǎn)品突破季節(jié)限制，平衡市場(chǎng)供求，延長(zhǎng)產(chǎn)品創(chuàng)利時(shí)間， 增加創(chuàng)利范圍。使農(nóng)業(yè)旅游突破季節(jié)性、單一化的特點(diǎn)。比如說(shuō)， 加工用蘋(píng)果的價(jià)格就遠(yuǎn)高于食用蘋(píng)果，深加工的果汁、果醬等產(chǎn)品就不受季節(jié)影響。我們可以將這項(xiàng)制作引入我們的農(nóng)產(chǎn)品觀光之中，加深農(nóng)業(yè)旅游的深度。

3、增加知識(shí)投入，提高科技成果轉(zhuǎn)化率。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人才、知識(shí)、信息在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著越來(lái)越重要的作用。把科學(xué)技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)資源的的生產(chǎn)、加工、管理，加快科技成果的轉(zhuǎn)化成為蘋(píng)果旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要制約因素，也是提升蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

4、改善營(yíng)銷(xiāo)管理，拓展發(fā)展思路。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)管理對(duì)產(chǎn)品的推廣和銷(xiāo)售的作用為越來(lái)越多的人所認(rèn)知，隨著市場(chǎng)的變革，國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，以往傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已不再適應(yīng)新的多變的市場(chǎng)形勢(shì)了，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)管理的創(chuàng)新變得越來(lái)越重要，這就需要不斷加強(qiáng)和改善以蘋(píng)果為核心農(nóng)業(yè)旅游的的營(yíng)銷(xiāo)管理，拓展新的發(fā)展思路。

四、總結(jié)

篇3

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群;鄉(xiāng)村旅游;河北省

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：C 文章編號(hào)：0439-8114（2014）12-2948-03

Research on the Development of Rural Tourism Based on the Theory of Tourism Industry Cluster in Hebei Province

ZHAO Rui-jun，WANG Lan-hong

（School of Tourism Hebei University of Economics and Business，Shijiazhuang 050061，China）

Abstract： The competitive advantage of industrial cluster would contribute to improving the competitiveness of regional tourism industry. By applying the industrial cluster theory， it is of significance to guide the development of rural tourism industry and promoting the competitiveness in Hebei province. From the perspectives of management， tourism planning， cooperation mechanism， innovation and intermediary organization in tourism industry， the problems in the development of rural tourism industry in Hebei province were analyzed，and some corresponding suggestions were put forward.

Key words： industry cluster; regional tourism; Hebei province

鄉(xiāng)村旅游是指以各種類(lèi)型的鄉(xiāng)村為背景，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、農(nóng)村風(fēng)貌以及人文遺跡、民俗風(fēng)情等為旅游吸引物而進(jìn)行的兼有觀光、度假和體驗(yàn)等性質(zhì)的旅游活動(dòng)。河北省鄉(xiāng)村旅游起步于20世紀(jì)90年代初，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、實(shí)現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就地轉(zhuǎn)移、增加農(nóng)民收入、推進(jìn)城鄉(xiāng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。但從總體上看，由于發(fā)展時(shí)間較短、缺乏科學(xué)系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，河北省的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平和質(zhì)量一直處于較低水平，諸多問(wèn)題日益顯現(xiàn)，如重復(fù)建設(shè)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、效益低下等。探索河北省鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的新方向已成為一個(gè)重要而緊迫的研究課題。

20世紀(jì)90年代以來(lái)，作為工業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得到越來(lái)越多學(xué)者的關(guān)注，也有許多國(guó)家和地區(qū)在實(shí)踐領(lǐng)域?qū)a(chǎn)業(yè)集群作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施，取得了明顯成效。對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的研究起初主要集中于制造業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，隨著世界范圍內(nèi)旅游業(yè)的快速發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)同樣出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，而且呈現(xiàn)出與制造業(yè)不同的特征與規(guī)律，因此利用較成熟的產(chǎn)業(yè)集群理論研究旅游業(yè)發(fā)展的理論成果也逐漸增多。旅游業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)出現(xiàn)了顯著的旅游產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，這說(shuō)明旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成在某種程度上確實(shí)有助于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升，因此，從國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，產(chǎn)業(yè)集群化是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的必由之路，利用產(chǎn)業(yè)集群理論對(duì)河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析研究，對(duì)于指導(dǎo)其發(fā)展具有重要意義。

1 產(chǎn)業(yè)集群和旅游產(chǎn)業(yè)集群

1.1 產(chǎn)業(yè)集群

產(chǎn)業(yè)集群的概念由美國(guó)學(xué)者邁克爾?波特首次提出，他把產(chǎn)業(yè)集群定義為：某一特定產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)和機(jī)構(gòu)大量聚集于特定地區(qū)，形成的一個(gè)穩(wěn)定、持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)集合體[1]。從此，大量的學(xué)者從不同角度分析了產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象，如產(chǎn)業(yè)集群的特征、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、形成因素、演進(jìn)規(guī)律等。綜合國(guó)內(nèi)外各種觀點(diǎn)可以看出，雖然不同學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的認(rèn)識(shí)并不完全一致，但大部分學(xué)者認(rèn)同，產(chǎn)業(yè)集群作為一種獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)組織形式，在提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面呈現(xiàn)出明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

1.2 旅游產(chǎn)業(yè)集群

學(xué)術(shù)界對(duì)產(chǎn)業(yè)集群理論能否應(yīng)用于旅游產(chǎn)業(yè)的研究有很多爭(zhēng)論，但很多地方的旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出的空間集聚明顯、產(chǎn)業(yè)聯(lián)系緊密的特點(diǎn)符合產(chǎn)業(yè)集群的部分特征，因此旅游產(chǎn)業(yè)集群逐漸成為產(chǎn)業(yè)集群理論研究者關(guān)注的熱點(diǎn)。Porter[2]指出：旅游產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)非常明顯，建議國(guó)家和地區(qū)應(yīng)把旅游產(chǎn)業(yè)集群作為重點(diǎn)培育對(duì)象，他同時(shí)又把與旅游相關(guān)的集群――加利福利亞葡萄酒集群作為實(shí)際集群的案例引用。Jackson等[3]對(duì)澳大利亞區(qū)域旅游集群的研究表明，產(chǎn)業(yè)集群的理論非常適用于旅游業(yè)，尤其是區(qū)域旅游的發(fā)展?？傮w上看，國(guó)內(nèi)外學(xué)者從旅游產(chǎn)業(yè)集群的定義、特征、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、形成條件及集群內(nèi)部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作機(jī)制、集群演進(jìn)規(guī)律、政府在集群發(fā)展中的作用等方面進(jìn)行了大量理論和實(shí)證研究，從不同角度論證了旅游產(chǎn)業(yè)集群存在的合理性及其明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。學(xué)術(shù)界對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)集群還沒(méi)有統(tǒng)一的界定，本研究將旅游產(chǎn)業(yè)集群定義為：與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)和支撐機(jī)構(gòu)在特定地理空間聚集，為了共同目標(biāo)而分工合作，并由此形成旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的集聚體。

2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)大部分是由中小企業(yè)甚至個(gè)體戶(hù)來(lái)主導(dǎo)，其存在資本規(guī)模小、技術(shù)力量薄弱、信息渠道不暢、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱等比較劣勢(shì)，而形成產(chǎn)業(yè)集群則能帶來(lái)如下競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.1 外部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)

形成旅游產(chǎn)業(yè)集群后，眾多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)集中在一定的地域空間內(nèi)，共享當(dāng)?shù)氐穆糜位A(chǔ)設(shè)施、勞動(dòng)力供給和培訓(xùn)所帶來(lái)的成本的節(jié)約，從而帶來(lái)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng);集群在精細(xì)的專(zhuān)業(yè)化分工的基礎(chǔ)上協(xié)調(diào)運(yùn)作，成員企業(yè)越來(lái)越完善的精細(xì)組織結(jié)構(gòu)使集群內(nèi)企業(yè)的配套成本降低，而改善后的配套環(huán)境又吸引著更多的企業(yè)進(jìn)入集群，如此形成良性循環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)集群的外部范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)[4]。

2.2 成本優(yōu)勢(shì)

以產(chǎn)業(yè)集群模式發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能使諸多利益密切相關(guān)的企業(yè)集聚在特定的空間范圍內(nèi)，各主體近距離接觸交流，減少信息搜尋成本;而彼此間長(zhǎng)期合作競(jìng)爭(zhēng)，共同的產(chǎn)業(yè)文化和價(jià)值觀則有利于建立以合作與信任為基礎(chǔ)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，使企業(yè)間交易順暢，有利于降低包括企業(yè)談判成本及合同執(zhí)行成本等交易成本。因此，產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展有利于鄉(xiāng)村旅游目的地獲得成本領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

2.3 區(qū)位品牌優(yōu)勢(shì)

鄉(xiāng)村旅游企業(yè)由于資本規(guī)模小、技術(shù)力量薄弱等原因，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于絕對(duì)劣勢(shì)地位，無(wú)力打造自有品牌。以共生性企業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)集群卻可以克服單個(gè)企業(yè)無(wú)力承擔(dān)巨額廣告費(fèi)用的弊端，利用集群整體的力量集中廣告宣傳的力度，樹(shù)立區(qū)位品牌，從而使集群內(nèi)每個(gè)企業(yè)都受益。

2.4 創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)

旅游產(chǎn)業(yè)集群中，一方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力迫使企業(yè)必須創(chuàng)新。在較小地理空間內(nèi)企業(yè)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)迫使它們必須不斷地進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以滿(mǎn)足顧客在價(jià)格、質(zhì)量和產(chǎn)品差異程度方面的要求。另一方面，集群具備較好的創(chuàng)新環(huán)境。企業(yè)地理上的集中使得人際間的接觸和交流密切而頻繁，從而利于各種新觀念、新技術(shù)、新知識(shí)的產(chǎn)生和傳播擴(kuò)散，形成知識(shí)溢出效應(yīng)，激發(fā)集群創(chuàng)新[5]。

3 從產(chǎn)業(yè)集群角度分析河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.1 管理體制不完善

很多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）由于“條塊分割”，形成了部門(mén)與地方各自為政、多頭管理和分散經(jīng)營(yíng)的格局，景區(qū)（點(diǎn)）缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和管理，各鄉(xiāng)村旅游資源得不到有效整合，關(guān)聯(lián)企業(yè)不能協(xié)調(diào)發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)被局限于各自區(qū)域之內(nèi)，無(wú)法協(xié)調(diào)運(yùn)作，大大增加了各種成本，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展進(jìn)程。尤其是很多地方還存在著比較嚴(yán)重的地方保護(hù)主義思想，這種人為限制競(jìng)爭(zhēng)的手段嚴(yán)重制約了不同地域間旅游企業(yè)的交流與協(xié)作，不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成與發(fā)展。

3.2 缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不明顯

作為一種集聚經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展受到多種因素的制約，與旅游地的資源條件、區(qū)位條件及交通條件等緊密相關(guān)。河北省的鄉(xiāng)村旅游資源在地理位置分布上相對(duì)分散，景點(diǎn)間相距較遠(yuǎn)，加上有些地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較落后，交通不夠發(fā)達(dá)，在這種背景下，如果再缺乏整體規(guī)劃，必然導(dǎo)致各地鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)各自為戰(zhàn)，呈散點(diǎn)式發(fā)展，影響產(chǎn)業(yè)集群的生成，從而無(wú)法實(shí)現(xiàn)集聚效應(yīng)。

3.3 企業(yè)之間無(wú)法形成專(zhuān)業(yè)化分工合作體系

產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的高度專(zhuān)業(yè)化分工協(xié)作可以提升整個(gè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力，從而使其成員企業(yè)獲益。但鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進(jìn)入門(mén)檻較低，低水平重復(fù)投資較多，企業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重[6]。另外河北省的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一，僅僅局限在觀光層面上，缺乏度假休閑類(lèi)項(xiàng)目，影響了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸。以上兩方面原因造成鄉(xiāng)村旅游企業(yè)間的聯(lián)系較弱，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群中的專(zhuān)業(yè)化分工網(wǎng)絡(luò)無(wú)法建立。

3.4 創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力不強(qiáng)

旅游產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新是集群發(fā)展的動(dòng)力，但鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力都較弱。企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新需要大量的資金并承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)，而模仿費(fèi)用低、風(fēng)險(xiǎn)小，因此有些企業(yè)選擇快速模仿而不是以新產(chǎn)品取勝的發(fā)展之路。模仿這種“搭便車(chē)”現(xiàn)象使得有創(chuàng)新能力的企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到有效保護(hù)，往往創(chuàng)新企業(yè)還來(lái)不及享受創(chuàng)新帶來(lái)的利潤(rùn)，就會(huì)陷入模仿者激烈的惡性競(jìng)爭(zhēng)中，挫傷了企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)。企業(yè)創(chuàng)新能力弱主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是高素質(zhì)旅游人才短缺;二是企業(yè)規(guī)模小，缺乏創(chuàng)新資金;三是與教育培訓(xùn)和研發(fā)機(jī)構(gòu)缺乏合作[7]。

3.5 缺乏產(chǎn)業(yè)集群中介機(jī)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)集群中介組織的主要功能是為交易雙方提供中介服務(wù)，以便降低交易成本。河北省各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)缺少社會(huì)化服務(wù)體系的有效支撐，金融機(jī)構(gòu)、民間風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)不足，使企業(yè)融資比較困難;會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所、資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)短缺，影響到集群產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的正常秩序;人才市場(chǎng)落后，不能適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要;信息服務(wù)、創(chuàng)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等嚴(yán)重滯后，這些對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展造成了不利的影響。

4 河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

4.1 加快旅游業(yè)體制機(jī)制改革

旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入?yún)^(qū)域旅游整合階段，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的壯大必須推進(jìn)旅游資源與產(chǎn)業(yè)管理一體化，整合鄰近資源，塑造整體優(yōu)勢(shì)。針對(duì)條塊分割、體制不順、機(jī)制不活等問(wèn)題，需要加強(qiáng)政府之間的合作，建立統(tǒng)一的事務(wù)協(xié)調(diào)解決機(jī)制。如可以成立縣級(jí)旅游發(fā)展聯(lián)合會(huì)，對(duì)涉及不同鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行組織協(xié)調(diào)，要求各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游企業(yè)打破行政區(qū)域的束縛，建立旅游企業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)，為旅游產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展搭建平臺(tái)[8]。

4.2 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃

由于河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和空間差異比較大，要充分發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，必須樹(shù)立“大旅游”觀念，對(duì)河北省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展做出整體規(guī)劃，集中力量打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展龍頭，建設(shè)一批旅游精品景區(qū)和精品線(xiàn)路，并以旅游精品與品牌為基礎(chǔ)，加強(qiáng)資源整合，引導(dǎo)同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)域聚集，以增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力[9]。

4.3 建立鄉(xiāng)村旅游企業(yè)間專(zhuān)業(yè)化分工合作網(wǎng)絡(luò)

首先要調(diào)整現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，把傳統(tǒng)單一的觀光型產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假型與體驗(yàn)參與型的旅游產(chǎn)品，延伸鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度。其次應(yīng)建立促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)之間交流與合作的有效機(jī)制。如為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游企業(yè)提供交流的會(huì)議場(chǎng)所、定期安排座談等，使大家有機(jī)會(huì)聚集到一起，交流信息、洽談生意及合作項(xiàng)目[10]。

4.4 增強(qiáng)集群和企業(yè)自身的創(chuàng)新能力

如果鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)自主創(chuàng)新能力薄弱、消化吸收能力差，必然會(huì)導(dǎo)致旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新不足，影響集群的進(jìn)一步發(fā)展。因此，集群組織一方面需要增強(qiáng)企業(yè)的創(chuàng)新理念，營(yíng)造創(chuàng)新文化和創(chuàng)新氛圍;另一方面要為企業(yè)創(chuàng)新提供智力支撐，如幫助企業(yè)引進(jìn)高素質(zhì)旅游人才、與高等院校科研機(jī)構(gòu)建立長(zhǎng)期連續(xù)合作等。

4.5 加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中介組織的建立和完善

建立為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提供各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)服務(wù)的中介機(jī)構(gòu)是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群形成的一項(xiàng)有效途徑。集群內(nèi)要建立和完善的中介組織主要包括以下3類(lèi)：一是為企業(yè)提供信息溝通、技術(shù)交易、融資擔(dān)保等的咨詢(xún)公司、信息公司、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)等;二是提供各種溝通和協(xié)調(diào)服務(wù)，促進(jìn)生產(chǎn)要素流通的經(jīng)紀(jì)組織，如商標(biāo)、稅務(wù)、人才交流中心等;三是各種評(píng)價(jià)審查機(jī)構(gòu)，如律師事務(wù)所、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)等。

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篇4

【關(guān)鍵詞】 景德鎮(zhèn)；休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展對(duì)策

隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展進(jìn)程的加快，旅游業(yè)的縱深發(fā)展，人們的旅游出行不再是一味的追求到知名風(fēng)景名勝區(qū)去，隨著工作生活的壓力增大，有越來(lái)越多的人希望在周末不用花費(fèi)太多的時(shí)間和距離就可以放松心情，游樂(lè)體驗(yàn)。因而回歸田園，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活就成為時(shí)尚。也使得離城市不遠(yuǎn)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景。

一、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游簡(jiǎn)介

休閑農(nóng)業(yè)最早在法國(guó)、意大利等國(guó)興起，最初以小規(guī)模的觀光園區(qū)形式出現(xiàn)，后來(lái)發(fā)展到集觀光、休閑、娛樂(lè)為一體的有組織的休閑觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)。目前休閑農(nóng)業(yè)正在向更加多元的方向邁進(jìn)，如日本的市民農(nóng)園、英國(guó)的市民在農(nóng)家打工、美國(guó)的創(chuàng)意田地等。我國(guó)的休閑農(nóng)業(yè)是在世界休閑農(nóng)業(yè)成功發(fā)展的背景下，隨著城市化進(jìn)程的加快，居民可支配收入和閑暇時(shí)間的增加以及農(nóng)村道路交通條件的改善下，而逐步發(fā)展起來(lái)的。［1］

鄉(xiāng)村旅游是隨著人類(lèi)社會(huì)城市化和工業(yè)化的發(fā)展在19 世紀(jì)的歐洲發(fā)展起來(lái)的。在人類(lèi)進(jìn)入城市化和工業(yè)化以后，人類(lèi)生存生活的空間也呈現(xiàn)出“鋼筋混凝土化”，加上所謂“文明和進(jìn)步”對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，安靜的田園生活和美好的鄉(xiāng)村環(huán)境越來(lái)越成為城市居民的向往，此時(shí)鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)恰逢其時(shí)。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的出現(xiàn)，受工業(yè)化和城市化的影響，起步較晚，20 世紀(jì)80 年代是大多學(xué)者比較認(rèn)同的時(shí)間。［2］隨之，各地開(kāi)始紛紛效仿，涌現(xiàn)出了一批各具特色的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展很快，與農(nóng)業(yè)結(jié)合產(chǎn)生了有特色的休閑農(nóng)業(yè)旅游，形成了農(nóng)家樂(lè)、采摘園、民俗文化村、生態(tài)農(nóng)園、古村鎮(zhèn)等多種類(lèi)型。鄉(xiāng)村旅游的功能大多仍以觀光旅游為主， 其中一部分已具備休閑度假功能，主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市郊區(qū)和旅游景點(diǎn)附近。［3］

二、景德鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)及存在問(wèn)題

近年來(lái)，景德鎮(zhèn)市以發(fā)揮農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，以旅游市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，把農(nóng)業(yè)建設(shè)、科研管理、產(chǎn)品加工、休閑度假等融為一體，開(kāi)發(fā)了一批休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，吸引了眾多城市居民和部分外國(guó)游客參與，取得了明顯的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。

1、發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（1）本身資源具有一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。景德鎮(zhèn)豐富的物種資源和良好的生態(tài)環(huán)境是其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，也是景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重要的資源和基礎(chǔ)。景德鎮(zhèn)市屬亞熱帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候，熱量豐富，雨量充沛，無(wú)霜期長(zhǎng)，且光、熱、水配合良好。盛產(chǎn)稻谷、蔬菜、茶葉、香菇、油菜、花生等。景德鎮(zhèn)市是江西省商品糧、林業(yè)、茶葉和蔬菜基地。浮梁縣是全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化的茶葉生產(chǎn)縣，也是江西省唯一的茶葉標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)縣；樂(lè)平是全國(guó)的江南菜鄉(xiāng)，樂(lè)平梅巖種豬場(chǎng)是全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)豬場(chǎng)；德宇生態(tài)園被國(guó)家農(nóng)業(yè)部評(píng)為全國(guó)五星級(jí)休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，這些都為景德鎮(zhèn)市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造了良好條件。

（2）政府加強(qiáng)了對(duì)農(nóng)業(yè)旅游資源開(kāi)發(fā)的宏觀控制和指導(dǎo)。江西休閑農(nóng)業(yè)是在“促進(jìn)中部地區(qū)崛起”和“鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)國(guó)家戰(zhàn)略”這個(gè)背景下提出來(lái)的。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是中部崛起的重要支柱和基礎(chǔ)，2009年9月23日國(guó)務(wù)院審議并原則通過(guò)的《促進(jìn)中部地區(qū)崛起規(guī)劃》已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，該規(guī)劃明確了一系列有利于中部地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策措施，要求完善扶持糧食生產(chǎn)的各項(xiàng)政策，加大農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，推進(jìn)農(nóng)村結(jié)構(gòu)調(diào)整等，同時(shí)要求加強(qiáng)資源節(jié)約、生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，扎實(shí)穩(wěn)步推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。

不同于以往的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游投資的隨意性和開(kāi)發(fā)的盲目性，現(xiàn)在景德鎮(zhèn)政府日益重視區(qū)域發(fā)展的總體規(guī)劃，用前瞻性的規(guī)劃理念來(lái)指導(dǎo)實(shí)際開(kāi)發(fā)，取得了相應(yīng)的成就。目前，德宇生態(tài)園、玉田湖風(fēng)景區(qū)、翠平湖休閑度假區(qū)、楊灣風(fēng)景區(qū)等都在科學(xué)的理念指導(dǎo)下取得了一定的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)。

（3）休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資金得到整合。雖然隨著城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的推進(jìn)，政策面的支持力度加大，但用于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的資金投入仍然有限，且大部分是民間資金，這樣的資金投入常常會(huì)導(dǎo)致有一點(diǎn)錢(qián)作一點(diǎn)事，很難去執(zhí)行良好的規(guī)劃，造成了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游難以上規(guī)模，因而擴(kuò)大對(duì)農(nóng)業(yè)特別是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游資金的整合，全方位、多層次地整合勢(shì)在必行，凡性質(zhì)相同、用途相近的資金，都應(yīng)納入整合范圍，統(tǒng)籌安排，集中使用。

2、存在問(wèn)題

（1）模式單一、雷同化，休閑農(nóng)業(yè)基地相對(duì)分散，使鄉(xiāng)村旅游缺乏吸引力?，F(xiàn)有的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游模式大多是在農(nóng)家樂(lè)的形式上發(fā)展起來(lái)的，因而挖一個(gè)水塘，養(yǎng)殖一些雞鴨，種幾畝蔬菜就被當(dāng)作是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游了，這種農(nóng)家樂(lè)形式可以說(shuō)形式上是比較單一的，而且可復(fù)制，造成了大多數(shù)經(jīng)營(yíng)模式的雷同，從對(duì)游客的吸引力來(lái)說(shuō)，只是根據(jù)出行遠(yuǎn)近與菜肴口味做一個(gè)綜合考慮罷了，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)該更加結(jié)合地域特色，發(fā)掘創(chuàng)意和體驗(yàn)，使游客得到心情放松與內(nèi)心的愉悅，從統(tǒng)籌規(guī)劃的角度也應(yīng)該將休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游根據(jù)地理上的分布做合理的規(guī)劃與布置，從而達(dá)到空間上的合理安排。

（2）未形成具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵挖掘不夠。每一個(gè)地域，在歷史進(jìn)程中都會(huì)形成各自獨(dú)有的文化特征，文化是地域的身份標(biāo)識(shí)，也是極具旅游價(jià)值的資源。［4］那些有著深刻地方特色烙印的農(nóng)業(yè)文化，是休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的核心，也是與其他旅游相區(qū)別的特征，那些傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化和農(nóng)村傳統(tǒng)文化是游客們?cè)谛蓍e農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游中最高的精神體驗(yàn)，同樣，地域特色鮮明的鄉(xiāng)土文化也是需要依靠休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的載體，來(lái)得到繼承與發(fā)揚(yáng)。休閑農(nóng)業(yè)是一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，要求經(jīng)營(yíng)者更新思路，推陳出新，迎合市場(chǎng)，而目前大部分的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者顯然還沒(méi)有跟上市場(chǎng)的進(jìn)程。

三、景德鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策

1、大力挖掘農(nóng)村自然人文資源，豐富旅游文化內(nèi)涵

景德鎮(zhèn)自然歷史文化資源豐富，但這些文化資源的挖掘和整合度不夠，吸引力不足。應(yīng)深度挖掘當(dāng)?shù)刈匀晃幕Y源，豐富旅游文化內(nèi)涵；整合文化資源優(yōu)勢(shì)，打造特色文化品牌；系統(tǒng)開(kāi)發(fā)各種文化資源，景德鎮(zhèn)可開(kāi)發(fā)的資源很多，如頗具特色的瓷文化、茶文化、易文化、儺文化、道教文化、秦漢醫(yī)藥文化等傳統(tǒng)文化延續(xù)傳承至今，經(jīng)久不衰。流傳于民間的婚喪嫁娶、修房上梁的傳統(tǒng)習(xí)俗，風(fēng)味十足。源于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期江南祭祀茶神儀式上的歌曲發(fā)展過(guò)來(lái)的浮梁茶歌，仍傳唱至今，此外還有滄溪、嚴(yán)臺(tái)古村落文化、樂(lè)平的古戲臺(tái)文化等， 這些資源目前很多都沒(méi)有被科學(xué)的利用或是與休閑農(nóng)業(yè)結(jié)合起來(lái)運(yùn)用，具有很大的發(fā)展空間。

2、搞好休閑農(nóng)業(yè)的規(guī)劃工作

休閑農(nóng)莊在建設(shè)中要強(qiáng)化規(guī)劃意識(shí)，整合資源，規(guī)范發(fā)展，突出特色。一是把開(kāi)發(fā)與保護(hù)結(jié)合起來(lái)，生態(tài)效益和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來(lái)，近期與遠(yuǎn)期結(jié)合起來(lái)，因地制宜，合理布局，突出特色，真正貫徹科學(xué)發(fā)展觀。二是要明確區(qū)域功能定位，制定發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造景德鎮(zhèn)旅游品牌。當(dāng)然這一切要建立在認(rèn)真分析本地區(qū)的區(qū)位條件、資源優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)客源及周?chē)h(huán)境條件的基礎(chǔ)之上。

3、拓寬資金渠道，使社會(huì)資本與休閑農(nóng)業(yè)資本完成對(duì)接

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的各種投資方式中，以多元化的投資方式為多見(jiàn)。所以，一方面政府要以區(qū)域性基礎(chǔ)設(shè)施為投資的重點(diǎn)，進(jìn)一步加大在此方面的投資力度，特別是商業(yè)銀行和農(nóng)村信用社在信貸支農(nóng)中也應(yīng)以此為重點(diǎn)。另一方面，要吸引企業(yè)或公司的資金開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)。同時(shí)，要進(jìn)一步加大民間資本的吸納力度，鼓勵(lì)有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的農(nóng)民投資休閑農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)。

4、加強(qiáng)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

休閑農(nóng)業(yè)與一般旅游產(chǎn)品相比突出的特點(diǎn)是高度參與性，游客可在農(nóng)莊或休閑農(nóng)業(yè)區(qū)參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，親自烹飪食品、制作禮品、藝術(shù)品，租賃農(nóng)場(chǎng)的地自己經(jīng)營(yíng)管理，實(shí)踐和探索各類(lèi)項(xiàng)目。因此，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游必須針對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的新特點(diǎn)，增強(qiáng)互動(dòng)參與性和創(chuàng)意產(chǎn)品。

5、引進(jìn)高素質(zhì)人才，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)主體和服務(wù)人員的培訓(xùn)

景德鎮(zhèn)從事休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民普遍科技文化素質(zhì)相對(duì)比較低，加之農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)和經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)不足，極大地制約了休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展壯大。所以，要使休閑農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，必須加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)。只有農(nóng)民管理者的綜合素質(zhì)和能力不斷提高，同時(shí)引進(jìn)一大批高素質(zhì)人才充實(shí)到這個(gè)隊(duì)伍中來(lái)，景德鎮(zhèn)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游才能不斷發(fā)展壯大，新農(nóng)村建設(shè)的步伐才會(huì)因此而加快。

【參考文獻(xiàn)】

［1］ 李雅芳,郭立新,陳阜.北京郊區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策思考.中國(guó)農(nóng)學(xué)通報(bào)，2010.26(21)446-448.

［2］ 謝莉,劉昭云.湘南觀光休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展研究.熱帶地理,2003(4)385-388.

篇5

一、將文化與旅游相結(jié)合是鄉(xiāng)村旅游提檔升品、增強(qiáng)吸引力的有效手段

如今,我國(guó)旅游業(yè)鵬興勃發(fā),已進(jìn)入全民旅游時(shí)代?？墒?鄉(xiāng)村的旅游業(yè)較之城市旅游,其發(fā)展明顯不夠順暢,而將文化與旅游相結(jié)合,恰能為其注入活力?，F(xiàn)代化的旅游主要是為了滿(mǎn)足人們精神層面的高層次需求,對(duì)旅游的品味也要求日益提高,高質(zhì)量的旅游能夠有效吸引游客,在旅游市場(chǎng)保持較高的競(jìng)爭(zhēng)力。目前,鄉(xiāng)村旅游的短板主要表現(xiàn)為缺乏文化的參與。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過(guò)程中,將文化與旅游有機(jī)結(jié)合,可以增加鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的吸引力,迅速打造出鄉(xiāng)村文化旅游的品牌。無(wú)數(shù)實(shí)踐均表明,文化與旅游的結(jié)合是提檔升品、增強(qiáng)吸引力的有效手段。

(一)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

如今,各國(guó)旅游業(yè)迅猛發(fā)展,而鄉(xiāng)村旅游業(yè)也日益顯現(xiàn)出其生命力。由于現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展步伐的加快,越來(lái)越多的人想要逃離城市的喧囂,渴望回歸鄉(xiāng)村那種寧?kù)o的生活,人們的這種心理訴求為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了廣闊的空間。再加上,近幾年來(lái),人們節(jié)假日時(shí)間明顯增多,這就更促進(jìn)了人們出游的次數(shù)。我國(guó)地域遼闊,旅游資源豐富多彩,其中許多自然景觀經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展,具有了濃厚的歷史文化因素。例如,一些古村古鎮(zhèn)、墓葬寺廟等,便具有濃厚的歷史文化氣息。有一些自然文化景觀已被列入了《世界遺產(chǎn)名錄》。而我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)美的田園風(fēng)光以及深厚的農(nóng)耕文化,都為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村各具特色的風(fēng)土民情以及諸多歷史遺跡,為文化與旅游相結(jié)合創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)條件。將文化與旅游相結(jié)合,則使得旅游業(yè)的質(zhì)量與品位得以提升,能夠吸引更多的游客前來(lái)觀賞、游玩兒,有力促進(jìn)農(nóng)民收益的提高。

但另一方面,我國(guó)鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步較晚,在鄉(xiāng)村的景點(diǎn)開(kāi)發(fā)以及旅游設(shè)施的建設(shè)上,還存在著明顯的不足。城市旅游業(yè)的進(jìn)步,雖然帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,但同時(shí)也給鄉(xiāng)村旅游構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。鄉(xiāng)村對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)程度較低,大量?jī)?yōu)秀的鄉(xiāng)村文化還面臨傳承困難的危機(jī)。城市化的發(fā)展,將大量具有濃重鄉(xiāng)土氣息的鄉(xiāng)村商品變得日益商業(yè)化,使得鄉(xiāng)村產(chǎn)品失去了自身的文化魅力。鄉(xiāng)村的文化景觀,以其自身淳樸的民風(fēng)吸引著大量的游客前來(lái)觀賞,可是,游客在觀賞時(shí),往往不注重對(duì)文化景觀的保護(hù),使得鄉(xiāng)村的文化景觀面臨被破壞的威脅。在工業(yè)化、城市化快速推進(jìn)的當(dāng)今時(shí)代,鄉(xiāng)村文化極易被破壞,但是也不能因?yàn)榕略馐芷茐亩鴮⑵浞忾]起來(lái),唯有開(kāi)發(fā)性保護(hù)才能顯現(xiàn)出其價(jià)值,才能湊集起保護(hù)、傳承的資金。

(二)文化與旅游的結(jié)合對(duì)鄉(xiāng)村旅游的重要性

文化所包含的范圍極廣,而對(duì)于鄉(xiāng)村來(lái)說(shuō),文化則主要是指古代留下的一些文化遺存以及在長(zhǎng)期的社會(huì)發(fā)展過(guò)程中所形成的一些風(fēng)情民俗。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心,缺乏鄉(xiāng)村文化,鄉(xiāng)村旅游也就失去了吸引力。而要想使得鄉(xiāng)村旅游具有競(jìng)爭(zhēng)力,就必須將鄉(xiāng)村文化與旅游相結(jié)合。鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ),而鄉(xiāng)村文化深深植根于鄉(xiāng)村,所以,要通過(guò)對(duì)其進(jìn)行挖掘,才能有效發(fā)揮自身的作用。

我國(guó)旅游資源豐富,既有優(yōu)美的自然風(fēng)光,又有各具特色的歷史文化景觀。而鄉(xiāng)村的歷史文化氣息又比較濃厚,借助優(yōu)秀的歷史文化來(lái)發(fā)展旅游業(yè),則會(huì)使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)的前進(jìn)道路較為順暢。鄉(xiāng)村文化是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前進(jìn)動(dòng)力,鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化村落較多,而將其納入旅游景點(diǎn),必將會(huì)吸引大量的游客前來(lái)觀賞,進(jìn)而為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的生命力。此外,鄉(xiāng)村旅游的目的主要是讓游客了解鄉(xiāng)村的發(fā)展歷史、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活,以此來(lái)讓游客親身感受鄉(xiāng)村文化,彰顯鄉(xiāng)村文化的魅力。鄉(xiāng)村悠久的歷史留下了濃厚的鄉(xiāng)村文化,大力傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)村的民俗文化,可以提升鄉(xiāng)村旅游的文化品位,從而增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力。鄉(xiāng)村文化以其自身的魅力引領(lǐng)者旅游業(yè)的發(fā)展方向,毫無(wú)疑問(wèn),將文化與旅游結(jié)合是鄉(xiāng)村旅游提檔升品、增強(qiáng)吸引力的有效途徑。

二、以文化與旅游結(jié)合促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的制約因素

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),人們的生活水平不斷提高,大多數(shù)人已不僅僅滿(mǎn)足物質(zhì)生活的享受,而是逐漸追求精神上的滿(mǎn)足。雖然目前的旅游業(yè)已能滿(mǎn)足一些人對(duì)旅游質(zhì)量的要求,但存在于鄉(xiāng)間的傳統(tǒng)文化則更能夠更有效提升鄉(xiāng)村旅游的文化品位,增強(qiáng)其吸引力。我國(guó)的鄉(xiāng)村文化豐富多彩,又各具特色。如若能將文化與旅游相結(jié)合,無(wú)疑會(huì)給鄉(xiāng)村旅游業(yè)迎來(lái)了更大的發(fā)展空間。但這一新型的旅游模式在鄉(xiāng)村的大規(guī)模開(kāi)展過(guò)程中,尚且面臨著一些問(wèn)題,嚴(yán)重制約著鄉(xiāng)村旅游的前進(jìn)步伐。

(一)對(duì)鄉(xiāng)村文化的宣傳力度不足

鄉(xiāng)村的民俗文化豐富多彩,各具特色,其在旅游業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用,可目前對(duì)其宣傳力度欠缺,使得鄉(xiāng)村文化難以融入旅游業(yè)之中。鄉(xiāng)村文化缺乏傳播渠道,使得更多人難以對(duì)其進(jìn)行了解。例如,鄉(xiāng)村旅游中一些文化旅游景點(diǎn),人們不注重對(duì)其進(jìn)行宣傳,則使得游客對(duì)此不了解,也無(wú)法激起游客的興趣,進(jìn)而導(dǎo)致文化景觀未能實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。還有一些鄉(xiāng)村的獨(dú)特工藝品,他們只在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行流通,導(dǎo)致這些特有的工藝品缺乏市場(chǎng)。此外,對(duì)鄉(xiāng)村的民俗文化活動(dòng)宣傳力度不足,使得游客沒(méi)有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗,也就不能給游客留下深刻的印象。

(二)政府的主導(dǎo)作用沒(méi)有得到充分發(fā)揮

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游吸引力的源泉,鄉(xiāng)村文化融入鄉(xiāng)村旅游是個(gè)宏大工程,必須借助政府才能有效推動(dòng)。但目前,政府的主導(dǎo)作用沒(méi)有得到充分發(fā)揮,使得鄉(xiāng)村文化在融入鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中受阻。鄉(xiāng)村的政府機(jī)構(gòu)本身就不健全,很難對(duì)鄉(xiāng)村旅游機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效的監(jiān)督與管理,由此導(dǎo)致其文化在融入鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中變得十分盲目。此外,政府沒(méi)有制定出切實(shí)可行的保護(hù)傳承鄉(xiāng)村文化的制度,使得鄉(xiāng)村文化在開(kāi)發(fā)過(guò)程中,容易遭到破壞。由此,不僅會(huì)導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游的品位降低,還使其經(jīng)濟(jì)效益較為低下。

(三)鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)品的結(jié)合度較低

鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然風(fēng)光可以陶冶人們的情操,使人心靈得到放松,而存在于鄉(xiāng)村的文化則更具魅力。鄉(xiāng)村文化旅游資源豐富,旅游產(chǎn)品多種多樣,但是鄉(xiāng)村文化與旅游產(chǎn)品的結(jié)合度較低,此現(xiàn)狀阻礙著將文化納入鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村的發(fā)展觀念較為落后,他們?nèi)匀煌Ａ粼诳孔匀痪坝^來(lái)吸引游客,卻不知道利用當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀文化來(lái)激發(fā)游客的興趣,沒(méi)有將鄉(xiāng)村的文化賦予觀光景點(diǎn)。此外,他們也不注重將當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品賦予當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵。例如,對(duì)于鄉(xiāng)村的旅游紀(jì)念品來(lái)說(shuō),各個(gè)地區(qū)與各個(gè)民族都擁有自己獨(dú)特的旅游紀(jì)念品,可是在發(fā)展過(guò)程中,卻不懂得將鄉(xiāng)村的風(fēng)情民俗賦予其中,因此,使得旅游紀(jì)念品少了文化魅力,鄉(xiāng)村旅游缺少了足夠的吸引力。

(四)忽略了對(duì)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展,極大地拉動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)效益的提高。由于近年來(lái),人們對(duì)文化的重視,旅游部門(mén)也開(kāi)始注重將文化納入到旅游業(yè)的發(fā)展中來(lái)以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化自身魅力突出,在旅游業(yè)中的作用越來(lái)越凸顯。 可是,在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過(guò)程中,人們只注重大規(guī)模開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村文化,不注重對(duì)其進(jìn)行保護(hù),這就使得鄉(xiāng)村文化面臨被破壞的威脅。城市化的發(fā)展,大量的流行文化開(kāi)始興起,而鄉(xiāng)村人們不懂得對(duì)其進(jìn)行保護(hù),使得存在于鄉(xiāng)間的風(fēng)情民俗受到巨大的沖擊。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起,雖然吸引了大量的游客前去觀賞,但是,鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的地域空間有限,而工作人員卻不懂得限制人流量,造成了景點(diǎn)較為擁擠,這就使得鄉(xiāng)村的自然文化景觀極易被破壞。還有,某些游客的素質(zhì)較低,對(duì)于鄉(xiāng)村的文化景觀不但不予以保護(hù),還故意毀壞。

(五)從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人才缺乏

當(dāng)前,我國(guó)從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人才較為缺乏。鄉(xiāng)村的農(nóng)民素質(zhì)普遍不高,他們對(duì)鄉(xiāng)村文化的概念缺乏了解,所以,大多數(shù)農(nóng)民對(duì)將文化納入鄉(xiāng)村旅游業(yè)缺乏支持。例如,他們只看到在旅游景點(diǎn)上投入資金,可以得到回報(bào),而不注重對(duì)一些潛在的因素予以支持,也就是說(shuō),他們往往對(duì)鄉(xiāng)村的文化不重視,使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展步履維艱。再者,由于文化與旅游結(jié)合在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)中尚且處于較低層次,旅游部門(mén)對(duì)人才仍未采取培訓(xùn),造成從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人才較少。人才是鄉(xiāng)村旅游文化得以發(fā)展的保障,從事鄉(xiāng)村旅游的人才短缺使得鄉(xiāng)村文化難以進(jìn)行傳播,給其融入鄉(xiāng)村旅游造成重大障礙,制約了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

三、以文化與旅游結(jié)合促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的路徑

我國(guó)鄉(xiāng)村文化多姿多彩,而將其融入旅游業(yè)可實(shí)現(xiàn)文化與旅游的有機(jī)結(jié)合,使鄉(xiāng)村旅游業(yè)提檔升品,最大程度地激發(fā)游客的興趣,有力促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。還可彰顯鄉(xiāng)村文化的價(jià)值,拓寬鄉(xiāng)村文化的流通渠道,增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的吸引力,從而實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村文化的傳承弘揚(yáng)。可是在實(shí)際推進(jìn)過(guò)程中,仍存在著政府的指導(dǎo)作用不強(qiáng)、文化與產(chǎn)品的結(jié)合程度低以及對(duì)文化的保護(hù)不足等問(wèn)題,從而嚴(yán)重妨礙鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,所以,當(dāng)前急需采取措施來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游的有機(jī)結(jié)合。

(一)大力宣傳鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化

文化在融入鄉(xiāng)村旅游受阻,原因雖然很多,但一個(gè)主要原因是對(duì)鄉(xiāng)村文化的宣傳不足,所以,在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過(guò)程中,要加大對(duì)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的宣傳力度。宣傳傳統(tǒng)文化,最重要的是要善于發(fā)現(xiàn)文化。例如,鄉(xiāng)村的一些古村、古鎮(zhèn)以及鄉(xiāng)村的優(yōu)秀民風(fēng)民俗,若是沒(méi)有被發(fā)現(xiàn),恐怕早已消失,更不要說(shuō)對(duì)其進(jìn)行宣傳了。我國(guó)的鄉(xiāng)村文化資源豐富,如原生態(tài)文化景觀、紅色旅游勝地、歷史文化遺跡等等,面對(duì)如此眾多的優(yōu)秀文化,必須要對(duì)其進(jìn)行大力宣傳,才能為更多人所熟知。對(duì)于鄉(xiāng)村的原生態(tài)文化景觀以及紅色旅游勝地,旅游部門(mén)應(yīng)借助電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介對(duì)其進(jìn)行宣傳。同時(shí)要大規(guī)模拓展旅游文化產(chǎn)品的流通渠道,使其順利銷(xiāo)售。還有,旅游地應(yīng)定期舉辦一些文藝演出活動(dòng),使得游客親身體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化的魅力。

(二)政府加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的管理力度

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是個(gè)復(fù)雜的宏大工程,離不開(kāi)政府的支持、管理。政府若不對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行支持,湊資、征地、修路、移民等難題根本無(wú)法解決,若不對(duì)文化市場(chǎng)進(jìn)行合理規(guī)范,必然會(huì)導(dǎo)致文化市場(chǎng)的混亂。首先,政府要加大對(duì)鄉(xiāng)村文化的支持,積極完善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。其次,政府應(yīng)發(fā)揮主導(dǎo)作用,努力引導(dǎo)鄉(xiāng)村文化向著良好的方向發(fā)展。即政府要規(guī)范文化旅游市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)秩序,對(duì)那些制造假冒偽劣文化旅游產(chǎn)品的人,給予嚴(yán)厲制裁。再次,鄉(xiāng)村文化貫穿于鄉(xiāng)村生活的各個(gè)方面,以政府要加大監(jiān)管力度,對(duì)游客在旅游中所進(jìn)行的吃、住、游、玩兒等各種活動(dòng)進(jìn)行有效監(jiān)管,以此保證旅游的高品質(zhì)。

(三)在開(kāi)發(fā)過(guò)程中注重對(duì)鄉(xiāng)村文化的保護(hù)

鄉(xiāng)村文化與旅游結(jié)合價(jià)值,顯而易見(jiàn),可是在鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)過(guò)程中,大多數(shù)人都忽視了對(duì)鄉(xiāng)村文化的保護(hù),使得鄉(xiāng)村文化面臨傳承困難的危局。對(duì)于鄉(xiāng)村文化的破壞現(xiàn)象,旅游管理部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)引導(dǎo),讓旅游經(jīng)營(yíng)者在對(duì)鄉(xiāng)村文化的開(kāi)發(fā)過(guò)程中,注重對(duì)鄉(xiāng)村文化景觀的保護(hù),避免某些人為了追逐利益最大化而以犧牲文化為前提。保護(hù)鄉(xiāng)村文化,最有效的辦法是要制定規(guī)則,對(duì)故意破壞文化者,給予處罰,以此減少破壞文化的現(xiàn)象出現(xiàn)。再者,要盡力保護(hù)鄉(xiāng)村文化本來(lái)的面目和自己的特色,不要隨著城市化的發(fā)展,而失去自己本身的特色、魅力。其實(shí)保護(hù)鄉(xiāng)村文化并不意味著要將文化封閉起來(lái),而是要與時(shí)俱進(jìn),在開(kāi)發(fā)中進(jìn)行保護(hù)。若是盲目地將其封閉,不但不會(huì)使得文化得到保護(hù),反而會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)文化的永久性消失。

(四)積極打造文化旅游產(chǎn)品

當(dāng)今世界,旅游業(yè)迅速發(fā)展,而對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)來(lái)說(shuō),將文化與旅游相結(jié)合既是機(jī)遇,又是挑戰(zhàn)。雖然文化是旅游業(yè)發(fā)展的核心,可是離開(kāi)傳播載體,文化傳播又將從何談起。

保護(hù)、弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化必須要借助傳播載體,借此將鄉(xiāng)村產(chǎn)品賦予文化內(nèi)涵,以此來(lái)打造高品位的文化旅游產(chǎn)品,使其形成本地區(qū)的一大特色,進(jìn)而增強(qiáng)旅游地的吸引力,實(shí)現(xiàn)以文化來(lái)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。除此之外,對(duì)存在于鄉(xiāng)間的民俗文化,要深入進(jìn)行挖掘,而后將民俗文化與當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝品進(jìn)行融合,使得游客在觀賞工藝品的時(shí)候,能夠體驗(yàn)到工藝品背后的傳統(tǒng)文化。此方法不僅僅可以使得游客感受到鄉(xiāng)村的風(fēng)情民俗,更能夠使得鄉(xiāng)村的特色文化得到完美展現(xiàn)。

篇6

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游業(yè)；品牌體系；路徑；模式

中圖分類(lèi)號(hào)： F590.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006－6500.2012.04.016

Analysis about the Path and Pattern of Brand System of the Rural Tourism Industry in Langfang

SHAN Fu-bin

(Langfang Teacher's College, Langfang,Hebei 065000,China)

Abstract: In this paper, using the system analysis method to study the path and pattern, it was building the brand system of rural tourism of Langfang. The path was to cultivate the industry internal competitiveness and shaping the image of tourism products. The pattern included five types,there were relying on the agricultural high-tech, tourist attractions, the agricultural production base, the distinctive agricultural culture and special towns and villages.

Key words: rural tourism；brand system; path; pattern

廊坊市作為環(huán)渤海區(qū)域內(nèi)重要城市之一，優(yōu)越的區(qū)位為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供了難得基礎(chǔ)，多元農(nóng)業(yè)、特色村鎮(zhèn)、農(nóng)業(yè)文化、民俗風(fēng)情、特色工藝品等 [1]，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了豐富資源。經(jīng)過(guò)多年建設(shè)，廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)已漸成規(guī)模。但是，在其快速發(fā)展的同時(shí)，也存在重復(fù)建設(shè)、同質(zhì)化嚴(yán)重、精品項(xiàng)目少、重游率低等問(wèn)題[2]。這些問(wèn)題嚴(yán)重制約了廊坊市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)整體水平提升，阻礙了產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。要提高廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)在京津冀地區(qū)的影響力，有力支撐廊坊市“休閑之都”的城市發(fā)展定位，必須走品牌化建設(shè)分道路，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)。

1 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 培育了一批效益良好的龍頭項(xiàng)目

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，廊坊市培育出了一批具有代表性的鄉(xiāng)村旅游“龍頭項(xiàng)目”。例如，永清縣楊家營(yíng)綠色采摘村、瓦屋辛莊文物古跡賞析村、三河市美麗鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)、安次區(qū)金豐農(nóng)業(yè)科技示范觀光園等。這些龍頭項(xiàng)目主題鮮明、文化品位較高，在獲得了良好經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也極大地帶動(dòng)了區(qū)域產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

1.2 構(gòu)建了以休閑為核心的功能體系

在廊坊市打造“京津第一休閑空間”總體概念的指導(dǎo)下，一批特色鮮明的休閑農(nóng)業(yè)園、農(nóng)家樂(lè)、休閑漁業(yè)小區(qū)、民俗村等鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目不斷發(fā)展、壯大。這些項(xiàng)目主要為游客提供觀光采摘、參與體驗(yàn)、康體娛樂(lè)、民俗感知、餐飲住宿等服務(wù)，為城市居民提供了新的休閑選擇空間。

1.3 能夠有效對(duì)接京津大城市游客的需求

廊坊市作為北京與天津兩大城市的“后花園”，與京津兩大城市緊密相連。隨著京津城市居民收入的增加與工作壓力的增大，他們渴望能有一個(gè)充分接近自然的空間來(lái)緩解壓力。廊坊市正充分利用了空間區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以豐富的旅游產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，積極吸引京津城市游客。

1.4 與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)良好地協(xié)同互促

廊坊市作為北京、天津地區(qū)重要的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，為豐富兩大城市的“菜籃子”提供了良好保障。廊坊市區(qū)域內(nèi)的瓜果、蔬菜、畜禽生產(chǎn)基地，在為京津市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，積極開(kāi)展觀光體驗(yàn)業(yè)務(wù)，有效地實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)業(yè)休閑有效融合、互促。

2 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)的主要內(nèi)容

旅游品牌的實(shí)質(zhì)是給游客帶來(lái)獨(dú)特精神享受的一種承諾，它是建立在旅游資源或旅游地域的獨(dú)特性之上的。狹義的旅游品牌是指某一種旅游產(chǎn)品的品牌；廣義的旅游品牌，則包含單項(xiàng)產(chǎn)品品牌、旅游企業(yè)品牌、公共性產(chǎn)品品牌、旅游地品牌等[3]。筆者在綜合相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，認(rèn)為建設(shè)廊坊市鄉(xiāng)村旅游的品牌體系，應(yīng)該包括旅游產(chǎn)品品牌、旅游地品牌、以及相匹配的農(nóng)產(chǎn)品品牌等。

構(gòu)建旅游產(chǎn)品品牌要充分注重整體觀念，從吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全方面展開(kāi)。其中，文化植入與突顯特色是保證旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)效果的關(guān)鍵。建設(shè)廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的旅游地品牌需要立足產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的主題進(jìn)行定位，樹(shù)立其在消費(fèi)者心目中的地位。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的特殊性，決定了品牌建設(shè)離不開(kāi)相應(yīng)的農(nóng)產(chǎn)品。通過(guò)知名農(nóng)產(chǎn)品帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，以鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)二者之間的有效互動(dòng)。

3 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)的定位與目標(biāo)

3.1 品牌體系建設(shè)的定位

廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系建設(shè)，需要基于大城市居民的休閑需求，通過(guò)文化創(chuàng)意、農(nóng)業(yè)科技與現(xiàn)代服務(wù)的有效融合，將其打造成環(huán)渤海地區(qū)內(nèi)以現(xiàn)代都市休閑功能為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的特色區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資源要素有效集聚、科學(xué)利用的示范區(qū)，引領(lǐng)、帶動(dòng)我國(guó)北方地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

3.2 品牌體系建設(shè)的目標(biāo)

廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)要基于產(chǎn)業(yè)的功能定位，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)產(chǎn)品的品質(zhì)，全面提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值水平，構(gòu)筑以農(nóng)、林、牧、漁產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，集觀光采摘、操作體驗(yàn)、度假租賃、康體娛樂(lè)、科普教育、示范推廣、會(huì)展培訓(xùn)等多元功能于一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系。

在品牌建設(shè)過(guò)程中，充分利用本地傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)和生態(tài)環(huán)境稟賦，融合區(qū)域社會(huì)歷史、產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)、民俗節(jié)慶和農(nóng)業(yè)文化，借助主題創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、景觀創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新、活動(dòng)創(chuàng)新，培育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，保護(hù)生態(tài)多樣性，創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。依托品牌化發(fā)展，使廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為集信息交流、文化傳承、就業(yè)創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速轉(zhuǎn)型、升級(jí)。

4 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)的基本路徑

4.1 品牌體系建設(shè)的基本思路

實(shí)現(xiàn)廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，需要基于其獨(dú)特的空間區(qū)位、現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)，以打造廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系為核心[4]，以京津地區(qū)城市居民的特色需求為出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)化特有農(nóng)業(yè)資源要素、文化要素的集成利用，完善現(xiàn)代化的服務(wù)水平與能力的保障體系[5]，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的功能體系的優(yōu)化，提升產(chǎn)業(yè)整體價(jià)值水平。

4.2 品牌體系建設(shè)的路徑選擇

廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)路徑具體包括兩方面：一是培育產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，二是打造特色旅游吸引物。培育競(jìng)爭(zhēng)力是對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)在發(fā)展能力的提升，是產(chǎn)業(yè)品牌體系建設(shè)的內(nèi)在支撐[6]；打造特色旅游吸引物是產(chǎn)業(yè)外在形象的體現(xiàn)，是對(duì)游客的有效吸引。

提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，需要各級(jí)政府從宏觀層面進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃與開(kāi)發(fā)，制定科學(xué)制度，引導(dǎo)與扶持相關(guān)主體參與產(chǎn)業(yè)的品牌體系建設(shè)。充分發(fā)揮各類(lèi)主體力量，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融、信息、技術(shù)等配套服務(wù)。強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)主體對(duì)資源要素的吸引、集聚、利用能力。通過(guò)政府科學(xué)驅(qū)動(dòng)、保障體系完善與資源的高效利用，提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

特色旅游吸引物能夠有效吸引游客，保障經(jīng)營(yíng)主體獲得收益回報(bào)[7]。廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)特色旅游吸引物的打造，需要以旅游者需求為基礎(chǔ)，依托特有農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)文化，進(jìn)行科學(xué)、合理設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。特色旅游吸引物要給旅游者帶來(lái)直觀的感受與深切的體驗(yàn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)知名度與美譽(yù)度的提升。

5 廊坊市鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系建設(shè)的模式

5.1 以農(nóng)業(yè)高新技術(shù)為依托的模式

廊坊市城區(qū)內(nèi)、三河市內(nèi)鄉(xiāng)村旅游主要依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)展開(kāi)，提供觀光、體驗(yàn)、科普等服務(wù)。這類(lèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系建設(shè)，需要以農(nóng)業(yè)園區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地為載體，以高新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)為支撐，以現(xiàn)代服務(wù)體系為輔助，重點(diǎn)發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品采摘、科技體驗(yàn)、租地耕種、農(nóng)業(yè)節(jié)慶、技術(shù)交流、農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)、農(nóng)莊餐飲等業(yè)務(wù)，吸引都市白領(lǐng)、青少年，滿(mǎn)足大城市的居民需求[8]。

5.2 與旅游景區(qū)相互配套的模式

廊坊市永清縣、霸州市、香河縣等地區(qū)內(nèi)擁有眾多歷史遺跡、博物館、自然景觀等景區(qū)。這些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)主要依托旅游景區(qū)發(fā)展。此類(lèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的品牌體系建設(shè)，重在強(qiáng)化農(nóng)家樂(lè)、娛樂(lè)休閑、體育俱樂(lè)部、健康運(yùn)動(dòng)、農(nóng)史展覽、民俗收藏、手工藝品展銷(xiāo)等業(yè)務(wù)，與旅游景區(qū)之間形成相互匹配。通過(guò)二者間的良性互促，凸顯鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)優(yōu)勢(shì)與優(yōu)秀文化。

5.3 以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為基礎(chǔ)的模式

在廊坊市安次區(qū)、永清縣、三河市等村鎮(zhèn)內(nèi)，擁有大量的葡萄、梨、桃、西瓜、蔬菜等生產(chǎn)基地，以生產(chǎn)基地為載體，也是打造鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系的模式之一。此類(lèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌體系的核心是構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與旅游產(chǎn)業(yè)鏈的“雙產(chǎn)業(yè)鏈相互驅(qū)動(dòng)”[9]。即以精品果蔬品牌，吸引游客觀光旅游；借助旅游品牌，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

5.4 以特色農(nóng)業(yè)文化為支撐的模式

廊坊市擁有勝芳鎮(zhèn)花燈、固安屈家營(yíng)音樂(lè)、文安武術(shù)，永清扎刻與剪紙、三河豆腐加工工藝等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化。依托傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化，也是一種建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌的模式[10]。開(kāi)展吹奏音樂(lè)會(huì)表演、舞蹈花會(huì)表演、傳統(tǒng)手藝表演、民俗展演、創(chuàng)意產(chǎn)品制作等活動(dòng)，配以文化產(chǎn)品銷(xiāo)售，讓游客對(duì)農(nóng)業(yè)文化獲得深刻體會(huì)，提高游客的滿(mǎn)意度。

5.5 以特色村鎮(zhèn)為載體的模式

廊坊市勝芳鎮(zhèn)、高樓鎮(zhèn)、?t陽(yáng)鎮(zhèn)、南營(yíng)鎮(zhèn)、辛莊村、楊家營(yíng)等村鎮(zhèn)，或是以民族文化為特色，或是以現(xiàn)代化新型農(nóng)村為特點(diǎn)，或者擁有難得的田園風(fēng)光。以這些特色村鎮(zhèn)為載體，也可以有效塑造產(chǎn)業(yè)的品牌。在保持村鎮(zhèn)原有特點(diǎn)的同時(shí)[11]，輔之以風(fēng)情民俗、田園風(fēng)光，發(fā)展鄉(xiāng)村度假游、田園風(fēng)光游、民俗體驗(yàn)游等業(yè)務(wù)，為游客提供一個(gè)舒適的度假場(chǎng)所。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

關(guān)鍵詞 生態(tài)農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)業(yè)融合；模式；路徑；浙江麗水

中圖分類(lèi)號(hào) F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2016）19-0280-01

《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（〔2015〕93號(hào)）指出，推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，是拓寬農(nóng)民增收渠道、構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要舉措。因此，探討生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展模式與實(shí)現(xiàn)路徑對(duì)于促進(jìn)農(nóng)、旅戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)融合，推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)科學(xué)趕超、生態(tài)惠民具有重要意義。

1 麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)

2011 年以來(lái)，麗水市陸續(xù)出臺(tái)了《麗水市農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和《麗水市生態(tài)休閑養(yǎng)生農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，為拓寬農(nóng)民增收渠道指明了發(fā)展方向。麗水市地處浙西南，位于長(zhǎng)三角和海西經(jīng)濟(jì)區(qū)交界處，市域面積173萬(wàn)hm2，其中山地占88.40%，森林覆蓋率達(dá)80.79%，具有最完整的生態(tài)系統(tǒng)。全市生態(tài)環(huán)境狀況指數(shù)已連續(xù)10年穩(wěn)居全省首位、全國(guó)前列，2013 年麗水市榮膺“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”稱(chēng)號(hào)。近年，麗水市在發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)的狀態(tài)下以民宿為主的鄉(xiāng)村度假休閑旅游也快速興起?；貧w鄉(xiāng)野、返璞歸真的休閑旅游消費(fèi)已不再局限于傳統(tǒng)的景區(qū)旅游，而以生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、生態(tài)農(nóng)耕體驗(yàn)、生態(tài)蔬果采摘等個(gè)性化生態(tài)旅游漸成趨勢(shì)。目前，生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)已成為麗水市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要支撐產(chǎn)業(yè)。

生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)具有高關(guān)聯(lián)度、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的特性。一方面，鄉(xiāng)村旅游是生態(tài)農(nóng)業(yè)的傳播紐帶和營(yíng)銷(xiāo)載體，可延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益；另一方面，生態(tài)農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)和精神靈魂，有助于夯實(shí)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)、金融基礎(chǔ)、人才基礎(chǔ)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展。兩者存在耦合關(guān)系，通過(guò)相互影響、相互滲透、相互交叉、相互促進(jìn)，最終融為一體，逐步形成新型產(chǎn)業(yè)。

2 生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展模式與特點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)融合是伴隨技術(shù)變革與擴(kuò)散過(guò)程而出現(xiàn)的一種新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象[1]。在不同的產(chǎn)業(yè)內(nèi)，產(chǎn)業(yè)融合會(huì)以不同的方式演進(jìn)，最終將促成整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化，并構(gòu)建出融合型的新產(chǎn)業(yè)體系[2]，主要分為3種方式：滲透融合、延伸融合和重組融合。麗水市生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合可以總結(jié)歸納為以下5類(lèi)模式（表1），其中各模式還可以重疊交叉。

3 促進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展的路徑

3.1 掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，明確農(nóng)、旅融合新業(yè)態(tài)發(fā)展導(dǎo)向

麗水市地形以中山、低山地貌為主，綿延起伏、自然景觀優(yōu)美，旅游資源十分豐富。麗水市政府關(guān)于生態(tài)休閑養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)的定位和新農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的改善，為麗水生態(tài)農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。但是，任何新業(yè)態(tài)都是在市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下產(chǎn)生的。因此，必須展開(kāi)生態(tài)農(nóng)業(yè)與旅游市場(chǎng)的調(diào)查，摸清現(xiàn)狀，掌握需求及其變化趨勢(shì)；必須要以創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新方法去研究產(chǎn)業(yè)融合問(wèn)題，探索產(chǎn)業(yè)融合契機(jī)，尋找產(chǎn)業(yè)融合切入點(diǎn)；必須以新角度研究分析市場(chǎng)，挖掘旅游業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的共性，才能發(fā)掘旅游產(chǎn)業(yè)與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的有效路徑，才能在掌握“農(nóng)”“旅”2個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)出新型的、能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的農(nóng)、旅融合新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。

3.2 整合資源，構(gòu)建新型農(nóng)、旅融合產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)前各產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合主要通過(guò)資源融合、技術(shù)融合、市場(chǎng)融合和功能融合4條路徑[3]。通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)的資源、技術(shù)、市場(chǎng)和功能的整合，滿(mǎn)足旅、農(nóng)融合需要以及新型業(yè)態(tài)自身發(fā)展的需要。整合資源，合理布局。一方面，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)組織從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量提高轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)被動(dòng)融合和主動(dòng)融合的能力；另一方面，加大現(xiàn)代高新技術(shù)在旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上的應(yīng)用，為產(chǎn)業(yè)融合提供技術(shù)支持。近年來(lái)，以“農(nóng)家樂(lè)”為主的鄉(xiāng)村度假休閑旅游在麗水山區(qū)快速興起，但現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游中“樂(lè)”的功能欠缺，過(guò)分依賴(lài)餐飲，項(xiàng)目建設(shè)出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。利用鄉(xiāng)村旅游功能，融入特色生態(tài)農(nóng)業(yè)內(nèi)容，對(duì)于提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量、豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、拓展旅游產(chǎn)品功能，具有重要的推動(dòng)作用。生態(tài)農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)相結(jié)合的模式，不僅很好地保護(hù)了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，大大加快了生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展速度，而且促進(jìn)了二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓寬了農(nóng)民的收入渠道。

3.3 建設(shè)軟環(huán)境，建立農(nóng)、旅融合協(xié)調(diào)組織

鄉(xiāng)村旅游是阻止農(nóng)業(yè)衰退、促進(jìn)農(nóng)民致富的有效手段[4]。重視鄉(xiāng)村軟環(huán)境建設(shè)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)、旅融合與可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。經(jīng)過(guò)幾年建設(shè)，麗水市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展硬環(huán)境建設(shè)已取得了顯著成績(jī)。但政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和服務(wù)環(huán)境等軟環(huán)境仍存在“短板”，需迎頭趕上。通過(guò)軟環(huán)境建設(shè)，確立農(nóng)、旅融合的協(xié)調(diào)組織，發(fā)揮組織效應(yīng)。在當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，積極引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)利用電商平臺(tái)，參與各種有利于營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)活動(dòng)和組織，如合作社、協(xié)會(huì)、公司/企業(yè)等，是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的有力措施。政府可利用調(diào)整社會(huì)資源配置手段，搭建平臺(tái)，建立起基于政府、鄉(xiāng)村、社會(huì)間有利于信任、規(guī)范、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新的鄉(xiāng)村社會(huì)組織，增強(qiáng)其推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚融合的功能作用。

3.4 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播方式，完善有利于農(nóng)、旅融合的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)制度

根據(jù)鄉(xiāng)村自然景觀和資源特點(diǎn)，以生態(tài)農(nóng)業(yè)創(chuàng)意為特色，從生態(tài)、審美、康體療養(yǎng)等角度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播方式。比如，打造特色田園風(fēng)光、花卉苗圃果園，特色養(yǎng)殖園、生態(tài)休閑莊園等，開(kāi)展農(nóng)耕文化體驗(yàn)。此外，完善市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)制度，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合并向高級(jí)化方向發(fā)展。一方面，政府應(yīng)通過(guò)銀行貸款貼息的形式對(duì)農(nóng)戶(hù)和鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進(jìn)行資金支持，或者通過(guò)大力發(fā)展區(qū)域性銀行、擔(dān)保、租賃等金融機(jī)構(gòu)的形式形成生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型資金需求的多層次支持體系；另一方面，建立明晰的契約關(guān)系，從利益角度來(lái)鎖定主體關(guān)系，明確各自定位，制定聯(lián)盟之間的規(guī)則以及分工合作、運(yùn)營(yíng)的規(guī)章制度、各類(lèi)商業(yè)活動(dòng)的制度等，實(shí)現(xiàn)利益的鎖定。

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篇8

關(guān)鍵詞鄉(xiāng)村旅游業(yè)；現(xiàn)狀；問(wèn)題；對(duì)策；安徽潛山

中圖分類(lèi)號(hào)F307.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào) 1007-5739（2013）12-0294-03

StudyonDevelopmentofRuralTourisminQianshanCounty

LV Ming

（Tianzhu Mountain State Forest in Qianshan County of Anhui Province，Qianshan Anhui 246300）

AbstractThe status of rural tourism development of Qianshan County was expounded，its problems were analyzed，development countermeasures were put forward，which contained strengthening the overall management of the government，scientific planning，increasing investment，strengthening scenic spots construction，unity marketing，creating a favorable environment for the development and so on，in order to provide references.

Key wordsrural tourism；status；problems；countermeasures；Qianshan Anhui

潛山縣總面積1 686.03 km2，旅游資源豐富，境內(nèi)除了擁有天柱山這座歷史名山外，還分布有三祖寺、金紫山森林公園、板倉(cāng)自然保護(hù)區(qū)，以及縣城梅城鎮(zhèn)境內(nèi)及其附近的“孔雀東南飛”、天寧寨、太平塔、喬公墓、胭脂井、“三湖”（雪湖、南湖、學(xué)湖）、山谷流泉摩崖石刻、白云崖摩崖石刻等依然保存完好，并且開(kāi)發(fā)一新。除此之外，還有新建的皖光苑、張恨水陳列館、烈士陵園、薛家崗文化遺址等，都是旅游觀光憑吊古人的好處所。經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)，旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為潛山縣的支柱產(chǎn)業(yè)。

2012年，潛山縣緊緊抓住皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)和皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)建設(shè)機(jī)遇，全面實(shí)施“旅游興縣”發(fā)展戰(zhàn)略，以構(gòu)建“大天柱山旅游經(jīng)濟(jì)圈”為目標(biāo)，以市場(chǎng)開(kāi)拓、項(xiàng)目建設(shè)、企業(yè)培育和服務(wù)提升為重點(diǎn)，旅游經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持了持續(xù)、快速、健康發(fā)展的良好勢(shì)頭。全年共接待游客360萬(wàn)人次，其中天柱山主景區(qū)接待游客70萬(wàn)人次，全縣旅游總收入14.4億元，同比分別增長(zhǎng)15.68%、18.03%、40.00%。

1潛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游是一項(xiàng)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和富民工程，造血功能強(qiáng)，惠及百姓廣，扶貧效應(yīng)好，具有廣闊的發(fā)展前景。潛山縣以天柱山為中心，積極發(fā)揮水吼鎮(zhèn)緊鄰國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)天柱山風(fēng)景區(qū)的地域優(yōu)勢(shì)，著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，先后打造出一批精品鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，成為天柱山旅游的重要補(bǔ)充。

2000年，水吼鎮(zhèn)馬潭村利用該村良好的自然生態(tài)環(huán)境和豐富的水資源，自籌資金創(chuàng)辦白馬潭漂流公司，開(kāi)發(fā)了竹筏漂流和“農(nóng)家樂(lè)”服務(wù)項(xiàng)目。2001年，位于天龍關(guān)景區(qū)的41位村民聯(lián)戶(hù)集資，依托得天獨(dú)厚的自然資源，開(kāi)發(fā)建設(shè)了天龍關(guān)大峽谷游覽區(qū)。2005年，白馬潭景區(qū)被評(píng)為“全國(guó)首批農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游示范點(diǎn)”、“全省農(nóng)家樂(lè)旅游示范點(diǎn)”、“省級(jí)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)基地”。2006年天龍關(guān)旅游開(kāi)發(fā)有限公司加盟天龍關(guān)景區(qū)開(kāi)發(fā)，投資興建了仿古山門(mén)，加固了河道壁壩，修建了進(jìn)入道路，使景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施得到較大改善。同年，央視電視劇制作中心在這里拍攝了《天仙配》和《孔雀東南飛》2部大型電視連續(xù)劇。隨著《天仙配》和《孔雀東南飛》在央視八套的熱播，天龍關(guān)景區(qū)也迎來(lái)了旅游熱浪。2006年，被批準(zhǔn)為“國(guó)家3A級(jí)旅游區(qū)”，并相繼被認(rèn)定為安徽省攀巖運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地、全國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)拓展基地、中央電視臺(tái)影視外景拍攝基地。在安徽省體育局的指導(dǎo)支持下，天龍關(guān)還開(kāi)發(fā)建成了安徽省內(nèi)首家戶(hù)外攀巖運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地，成立了安徽省第一支農(nóng)民攀巖隊(duì)。

2008年，水吼鎮(zhèn)通過(guò)招商，組建了安徽省天柱山水吼農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光園旅游開(kāi)發(fā)有限公司，成功開(kāi)發(fā)了集跑馬場(chǎng)、熱氣球、水上樂(lè)園、皮劃艇、CS對(duì)抗賽等于一體的參與體驗(yàn)型旅游項(xiàng)目。2009年底，水吼鎮(zhèn)政府引進(jìn)客商，對(duì)境內(nèi)河道沿線(xiàn)的漂流項(xiàng)目進(jìn)行整合收購(gòu)，組建了水吼旅游發(fā)展有限公司，為進(jìn)一步打響白馬潭漂流品牌打下了基礎(chǔ)。此外，水墨木潭度假村、旅游接待中心、陽(yáng)裴嶺、排牙寨、駕霧鄉(xiāng)村旅游等項(xiàng)目也相繼動(dòng)工建設(shè)。2009年，水吼鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)旅游收入4 200萬(wàn)元，鄉(xiāng)村旅游直接從業(yè)人員達(dá)145人。2010年，水吼鎮(zhèn)榮獲“安徽省最佳旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)”稱(chēng)號(hào)[1-9]。

2存在的問(wèn)題

潛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)在全縣大旅游業(yè)帶動(dòng)下，雖然取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是也還存在一些發(fā)展的瓶頸。一是缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，不能很好地融入全縣大旅游業(yè)，不能很好地與皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)對(duì)接；二是缺少資金，旅游項(xiàng)目難以做大做強(qiáng)；三是缺少統(tǒng)一管理，尤其是缺乏統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)，與大天柱山旅游結(jié)合的不充分。因此，筆者認(rèn)為，要想進(jìn)一步把潛山鄉(xiāng)村旅游業(yè)做大做強(qiáng)，成為大天柱山旅游業(yè)重要組成部分，亟需從以上3個(gè)問(wèn)題著手，消除潛山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展瓶頸。

3發(fā)展對(duì)策

3.1政府要加強(qiáng)統(tǒng)籌管理

政府加強(qiáng)統(tǒng)籌管理，是潛山縣鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的根本保證。首先，各級(jí)政府要高度重視，把鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來(lái)扶持；其次，應(yīng)以“政府主導(dǎo)、區(qū)域聯(lián)合、企業(yè)開(kāi)發(fā)、社會(huì)參與、一體推進(jìn)”的旅游發(fā)展思路，建立支持旅游業(yè)發(fā)展的規(guī)章制度，并做到“易人不易思路、一任接著一任干”，確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的連續(xù)性。

篇9

大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的積極作用

1.在鄉(xiāng)村發(fā)展旅游有利于老百姓加強(qiáng)保護(hù)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化和歷史。在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)前，鄉(xiāng)村的一些特有的經(jīng)濟(jì)文化和歷史傳承典故鮮為人所知，處于尚待開(kāi)發(fā)狀態(tài)中。在開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)芈糜螘r(shí)，經(jīng)過(guò)包裝宣傳當(dāng)?shù)氐臍v史傳說(shuō)和特有文化等一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)，將會(huì)大大提高當(dāng)?shù)氐闹燃懊雷u(yù)度，從內(nèi)心增強(qiáng)村民的自豪感。與此同時(shí)，在這一過(guò)程中，當(dāng)?shù)卣吐糜蔚拈_(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)者會(huì)看到發(fā)展旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，逐漸認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)在旅游業(yè)中產(chǎn)生的重要作用而加以保護(hù)和合理利用，讓它成為鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的重要組成部分。

2.鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展有利于增強(qiáng)旅游區(qū)農(nóng)民的生態(tài)環(huán)保意識(shí)。一個(gè)良好無(wú)污染的生態(tài)環(huán)境、清爽宜人的生態(tài)景觀是鄉(xiāng)村旅游能夠發(fā)展下去的重要依托。而且在旅游發(fā)展過(guò)程中，鄉(xiāng)村的原生態(tài)模式帶來(lái)的價(jià)值會(huì)逐漸彰顯，當(dāng)?shù)卮迕竦纳鷳B(tài)環(huán)保意識(shí)會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)效益增強(qiáng)而逐步增強(qiáng)。

3.鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展更利于農(nóng)民健康的生活。由于經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)習(xí)慣的影響，村民的健康習(xí)慣并不是很好，但隨著游客對(duì)旅游地餐飲、住宿的衛(wèi)生狀況、服務(wù)水平和居民生活態(tài)度等方面的關(guān)注，對(duì)以吃住為主的衛(wèi)生與安全的要求更高。這必然就要加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度，促使農(nóng)民搞好環(huán)境綠化呀、道路整治呀、農(nóng)村改廁呀、生活垃圾處置等建設(shè)，在我們這里很多不是搞旅游的鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)搞完了改廁，就是受了旅游地方良好的衛(wèi)生習(xí)慣的影響，這些影響促使農(nóng)民形成健康、衛(wèi)生的生活方式，養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，更利于身心健康。

4.鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展可以于提高農(nóng)民的文化修養(yǎng)。因?yàn)閬?lái)鄉(xiāng)村旅游的客源大多是城市中有一定收入的群體，他們的知識(shí)層次比較高，在旅游時(shí)和農(nóng)民們?cè)诮佑|過(guò)程中，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民耳濡目染在無(wú)形中會(huì)潛移默化地受到游客高水準(zhǔn)談話(huà)問(wèn)題的影響。5.鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展有助于提高農(nóng)民的法制意識(shí)觀念。眾所周知一個(gè)良好的治安環(huán)境和誠(chéng)信放心的消費(fèi)購(gòu)物環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基石。比如在鳳凰古城，就是因?yàn)橹伟驳幕靵y嚴(yán)重?fù)p毀了的旅游聲譽(yù)，給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)帶來(lái)重創(chuàng)。

鄉(xiāng)村旅游的大力發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的消極作用

任何事物都具有雙面性，盡管發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展產(chǎn)生了積極一面，但鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化的消極影響也不可小視。

1.在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，來(lái)旅游的都是城市中的人，由于文化背景的差異，使得當(dāng)?shù)卮迕窳w慕趨同他們的生活方式，就會(huì)逐步放棄原本自己生活中獨(dú)有的，也就是最具有吸引力的東西，使得游客沒(méi)有新鮮感，因?yàn)樗麄兊竭@兒來(lái)看到的就是和他們生活中一樣的，這樣當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)就會(huì)走向衰落。

2.同樣道理在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)過(guò)程中基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和服務(wù)同樣弱化了當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣沟迷鷳B(tài)的景點(diǎn)變成了現(xiàn)代化的購(gòu)物城市，失去了特色，因?yàn)榘l(fā)展就必須會(huì)加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游管理，而在加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游管理中就會(huì)注重設(shè)施配置情況和服務(wù)質(zhì)量，一些標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)會(huì)在一定程度上削弱鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化特色，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游地逐步城鎮(zhèn)化、商業(yè)化，弱化了鄉(xiāng)村原有特色。

3.利益的驅(qū)動(dòng)使得鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中可能引發(fā)原生態(tài)資源的過(guò)度開(kāi)發(fā)，造成這些最具特色的資源的破壞和流失。在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下以及勞動(dòng)強(qiáng)度不對(duì)稱(chēng)的對(duì)比下，許多村民會(huì)完全放棄農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，專(zhuān)心從事旅游相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，尤其是年輕村民更是如此，傳統(tǒng)的農(nóng)作物生產(chǎn)無(wú)人從事，鄉(xiāng)村性大大削弱。

增添措施，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)文化大建設(shè)

1.提高認(rèn)識(shí)，促進(jìn)發(fā)展。在鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上大力宣傳鄉(xiāng)村特色經(jīng)濟(jì)文化的價(jià)值，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，越來(lái)越多的人注意到了鄉(xiāng)土文化的獨(dú)特價(jià)值，認(rèn)識(shí)到了保護(hù)文化多元性的重要意義，認(rèn)識(shí)到保護(hù)鄉(xiāng)村文化就是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和重要途徑，通過(guò)大張旗鼓的宣傳來(lái)提高特色鄉(xiāng)土經(jīng)濟(jì)文化的知名度成為行之有效的方法。

篇10

一、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的互動(dòng)發(fā)展

（一）新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的關(guān)系

1、新農(nóng)村建設(shè)為鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游提供了發(fā)展的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

新農(nóng)村的建設(shè)從2005年的十六屆四中全會(huì)開(kāi)始提出這個(gè)概念，到2012年十對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的深化，說(shuō)明新農(nóng)村的建設(shè)一直深受黨和國(guó)家的高度重視，因此我國(guó)對(duì)新農(nóng)村的建設(shè)的支持力度也在不斷地增大，在新農(nóng)村的建設(shè)過(guò)程中，政府一直給予資金和政策上的扶持，對(duì)于新農(nóng)村建設(shè)中的緊張局面得到了有效地緩解作用。新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施的完善為幸存的生態(tài)旅游提供了有利的環(huán)境條件。新農(nóng)村建設(shè)的不斷地深入為鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游提供了有力地科學(xué)技術(shù)和制度上的保障，在鄉(xiāng)村的旅游走上可持續(xù)發(fā)展的道路有重要的推動(dòng)作用。

2、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在新農(nóng)村建設(shè)中的作用。

鄉(xiāng)村發(fā)展生態(tài)旅游可以有效地增加農(nóng)民的收入，提高農(nóng)民的生活水平。生態(tài)旅游的發(fā)展直接受益的是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，在發(fā)展生態(tài)旅游中農(nóng)民可以通過(guò)推銷(xiāo)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，加盟生態(tài)旅游項(xiàng)目等方式增加收入。在發(fā)展生態(tài)旅游的過(guò)程中，可有提高農(nóng)民的整體素質(zhì)和文化水平。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游建設(shè)可以把生態(tài)文明的先進(jìn)理念傳遞給農(nóng)民，提高農(nóng)民對(duì)生態(tài)旅游的認(rèn)知能力，從而提高農(nóng)民的整體素養(yǎng)。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以有效的改變農(nóng)民以土地為生的傳統(tǒng)理念，促使農(nóng)民產(chǎn)業(yè)的變革，增加農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)方式，也可以在農(nóng)民中形成生態(tài)文明的良好風(fēng)尚。

3、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展。

我國(guó)廣泛的群眾基礎(chǔ)條件為新農(nóng)村和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展提供有力的基礎(chǔ)條件。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游的發(fā)展成為了我國(guó)未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展方向，它為三農(nóng)問(wèn)題的有效解決提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，有利于促進(jìn)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。農(nóng)村的旅游資源將豐富，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的資源支持，也有效地調(diào)整了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有效地減緩了農(nóng)村勞動(dòng)力就業(yè)的問(wèn)題，為農(nóng)民致富增加了新的途徑和發(fā)展的契機(jī)。

4、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)推進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)。

旅游業(yè)的本質(zhì)是服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)的分支。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展需要文化基礎(chǔ)的有力的支撐，農(nóng)村文化的開(kāi)發(fā)有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，為新農(nóng)村建設(shè)提供文化建設(shè)方面的支撐，而且也有利于農(nóng)村形成新的文明風(fēng)尚。發(fā)展生態(tài)旅游也可以有效地促進(jìn)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，進(jìn)而成為文明衛(wèi)生的公民。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游的建設(shè)可以有效地促進(jìn)農(nóng)村生存環(huán)境的改善以及村容村貌的改變。旅游對(duì)于環(huán)境衛(wèi)生的要求有利于改變鄉(xiāng)村的風(fēng)貌，建設(shè)文明的新農(nóng)村形象，推動(dòng)衛(wèi)生條件的改善以及整個(gè)村莊的建設(shè)和發(fā)展。所以發(fā)展鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游業(yè)、改變了新農(nóng)村建設(shè)中千村一面的傳統(tǒng)面貌。

（二）新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的理論基礎(chǔ)

1、系統(tǒng)理論。

在新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展過(guò)程中，有著系統(tǒng)的指導(dǎo)理論，它們主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。第一個(gè)方面是系統(tǒng)理論將新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展融為一體，強(qiáng)調(diào)兩者的平衡與協(xié)調(diào)，注重兩者之間的整體發(fā)展。第二個(gè)方面是把握兩者而發(fā)展之間的切合點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)中相互之間相互調(diào)節(jié)。第三個(gè)方面是新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建都是一個(gè)動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程，因此必須注意兩者發(fā)展過(guò)程中的變化，要根據(jù)不同的環(huán)境和發(fā)展的條件進(jìn)行因地制宜的改變。

2、城鄉(xiāng)一體化理論。

該理論要求從整體上看待新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的建設(shè)，并從整體上把握兩者之間的關(guān)系以及發(fā)展的結(jié)果。在發(fā)展的過(guò)程總，逐漸的縮小城鄉(xiāng)之間的差異，努力改善農(nóng)民的生存環(huán)境以及居住條件，加快城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展進(jìn)程，推進(jìn)農(nóng)村在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、社會(huì)保障等方面向城市一體化進(jìn)程方面發(fā)展的進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的城市化進(jìn)程。

3、乘數(shù)效應(yīng)理論。

該理論在新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)中出現(xiàn)了乘數(shù)效應(yīng)。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的乘數(shù)效應(yīng)的出現(xiàn)使得產(chǎn)業(yè)之間的結(jié)構(gòu)合理化發(fā)展，并且能夠在新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展過(guò)程中，增加新的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這種帶動(dòng)作用讓新農(nóng)村建設(shè)中的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了多元化的發(fā)展趨勢(shì)。

二、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展模式分析

（一）構(gòu)建理念

新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展都以可持續(xù)發(fā)展觀為基礎(chǔ)理念。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)將可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展觀融入其中，充分利用農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，開(kāi)發(fā)農(nóng)村的生態(tài)資源的建設(shè)。開(kāi)發(fā)生態(tài)的體驗(yàn)和教育的功能，保證游客的各種生態(tài)需求。鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游的發(fā)展推動(dòng)了新農(nóng)村的建設(shè)，把可持續(xù)發(fā)展的觀念貫徹在新農(nóng)村的建設(shè)當(dāng)中，為新農(nóng)村的鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游的發(fā)展占到了一個(gè)有力的切合點(diǎn)。

（二）新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的方法

1、生態(tài)旅游建設(shè)要惠及所在社區(qū)的農(nóng)民。

發(fā)展生態(tài)旅游和新農(nóng)村建設(shè)最重要的是要惠及當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，以農(nóng)民的利益為出發(fā)點(diǎn)，使得農(nóng)民得到最大的利益。在這一過(guò)程中，要將農(nóng)民作為建設(shè)的主體，作為服務(wù)的主體以及開(kāi)發(fā)的主體，最后發(fā)展為利益的主體，享受發(fā)展的成果。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時(shí)要兼顧農(nóng)村的現(xiàn)實(shí)條件：農(nóng)村的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一，剩余勞動(dòng)力多等方面的問(wèn)題，推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展讓廣大農(nóng)民通過(guò)參與鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)有效的就業(yè)。要保證農(nóng)民參與旅游發(fā)展的報(bào)酬的保障，直接增加農(nóng)民的收入，讓農(nóng)民充分參與到生態(tài)旅游的建設(shè)當(dāng)中，讓農(nóng)民可以利用生活資料來(lái)通過(guò)旅游經(jīng)濟(jì)來(lái)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資本，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)民增加收入。在旅游業(yè)和新農(nóng)村的建設(shè)過(guò)程中，不斷地加強(qiáng)農(nóng)民的思想的引導(dǎo)，豐富農(nóng)民的精神生活。提升農(nóng)民的精神境界，利用本土的風(fēng)俗文化為生態(tài)旅游和新農(nóng)村的建設(shè)注入新的觀念和良好的風(fēng)尚。

2、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展突出地方的特色。

鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游可以滿(mǎn)足人們的文化活動(dòng)和精神審美活動(dòng)，提高農(nóng)民的文化品位。我國(guó)農(nóng)村的旅游資源豐富，規(guī)模宏大，而且品種多樣。因此在發(fā)展生態(tài)旅游的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)突出鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣纳鷳B(tài)旅游業(yè)，從而滿(mǎn)足旅客的審美需求。以生態(tài)旅游為發(fā)展的中心，結(jié)合鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游資源，達(dá)到兩者之間的充分的整合，以旅游業(yè)的發(fā)展引領(lǐng)當(dāng)?shù)氐男罗r(nóng)村建設(shè)。充分發(fā)揮鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中環(huán)境的重要作用，構(gòu)建具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展模式，建設(shè)鄉(xiāng)村的旅游品牌，發(fā)展品牌效應(yīng)，從而提高生態(tài)旅游的知名度。

（三）新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的模式

在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的過(guò)程中，往往出現(xiàn)鄉(xiāng)村的旅游資源單一，開(kāi)發(fā)力度不夠?qū)е碌貐^(qū)相對(duì)貧困的狀態(tài)，因此要改變這種現(xiàn)狀，必須把發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游與新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來(lái)，發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用，帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，讓村民參與其中，建立起新農(nóng)村建與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游融合發(fā)展的模式。

三、新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)融合發(fā)展的保障

（一）加強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用

在新農(nóng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的融合發(fā)展過(guò)程中，政府起著重要的決策作用。政府在發(fā)展的過(guò)程中為新農(nóng)村建設(shè)和生態(tài)旅游的發(fā)展提供相應(yīng)的配套政策，為旅游業(yè)的發(fā)展提供規(guī)范化的市場(chǎng)和規(guī)范化的制度管理。政府要協(xié)調(diào)好新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游兩者之間的關(guān)系，引導(dǎo)旅游業(yè)向精品化、規(guī)范化的方向發(fā)展，也要保障新農(nóng)村的建設(shè)穩(wěn)步前進(jìn)。

（二）做好科學(xué)的規(guī)劃

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展要遵循一定的環(huán)境規(guī)律，在開(kāi)發(fā)農(nóng)民村旅游資源的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)做好合理的規(guī)劃和設(shè)，處理好兩者發(fā)展之間的規(guī)劃，同時(shí)也要滿(mǎn)足農(nóng)民的發(fā)展需要。根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況作出合理的發(fā)展規(guī)劃，發(fā)揮當(dāng)?shù)氐奶厣?，推?dòng)農(nóng)村的建設(shè)在合理化的軌道上向前邁進(jìn)。在對(duì)旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要尊重地區(qū)的差異以及發(fā)展的規(guī)律，對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行民缺德定位，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的同行，應(yīng)當(dāng)尊重當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，結(jié)合市場(chǎng)的需求以及市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)開(kāi)發(fā)的合理性和科學(xué)性，使得鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游朝著健康的方向發(fā)展。

（三）做好環(huán)境建設(shè)