導(dǎo)語：如何才能寫好一篇高端體育旅游的概念，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、研究方法以及相關(guān)理論依據(jù)

本文在研究上主要采用了文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、專家調(diào)查訪談法以及數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等;研究的理論依據(jù)主要有：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論、消費(fèi)社會學(xué)理論以及暢爽體驗(yàn)理論。其中體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論的突出特點(diǎn)是以人為本的思想;而暢爽體驗(yàn)理論則強(qiáng)調(diào)挑戰(zhàn)，進(jìn)而在全身心投入的過程中不斷的戰(zhàn)勝自我、超越自我來獲得精神上的暢爽;而消費(fèi)社會學(xué)則是超越了經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的范圍，將消費(fèi)與社會結(jié)構(gòu)和文化結(jié)合起來，進(jìn)而給消費(fèi)研究以全新的視野空間。

二、高端體育旅游綜述

（一）高端體育旅游概念。基于學(xué)術(shù)界研究的理論出發(fā)點(diǎn)不同，因此對于高端體育旅游的概念尚未形成明確的定義，高端體育旅游需要具備如下的特征：以高端體育活動為主題，同時(shí)必須具備高端的休閑放松方式，游客通過對這一旅游形式的體驗(yàn)?zāi)軌颢@得精神的滿足，此外，這一旅游形式具備著自身獨(dú)有的特點(diǎn)，品質(zhì)高，進(jìn)而價(jià)格也很高。綜合當(dāng)前相關(guān)研究領(lǐng)域的觀點(diǎn)，可以將高端體育旅游定義為針對社會高消費(fèi)群體且以體育活動為旅游項(xiàng)目的一種旅游形式，通過這一形式的旅游能夠?yàn)轶w驗(yàn)者帶來精神上的放松與暢爽。

（二）高端體育旅游的類型、特點(diǎn)以及價(jià)值。（1）類型。從參與這一項(xiàng)旅游形式的目的出發(fā)，能夠?qū)⒏叨梭w育旅游劃分為如下類型：休閑類、刺激類、野戰(zhàn)類、體育節(jié)事類、觀賞類、競技類;從參與熱情的程度來劃分，可以將高端體育旅游劃分為：體驗(yàn)類、休閑類以及綜合類。（2）特點(diǎn)。高端體育旅游產(chǎn)品具備如下特點(diǎn)：首先，價(jià)位高、質(zhì)量優(yōu)。高端體育旅游屬于高檔次的旅游形式，給游客所帶來的是高品質(zhì)的服務(wù)與享受，進(jìn)而也就決定了其價(jià)位要相對較高;其次，所針對的消費(fèi)群體屬于小眾化。旅游是大眾化的休閑娛樂體驗(yàn)方式，而高端體育旅游所針對的消費(fèi)人群面較窄，是有針對性的一項(xiàng)旅游項(xiàng)目;最后，具有個性化的特點(diǎn)，且表現(xiàn)出了壽命短的特性。（3）價(jià)值。高端體育旅游的價(jià)值為：商品價(jià)值、引領(lǐng)價(jià)值以及人文價(jià)值。

三、高端體育旅游的主要功能

其功能主要可以概括為如下內(nèi)容：首先，通過對高端旅游的體驗(yàn)，能夠?qū)崿F(xiàn)自我情感的釋放，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)個性的張揚(yáng)與精神的滿足;其次，通過高端體育旅游能夠緩解快節(jié)奏的生活、緊張的人際關(guān)系所帶來的壓力，進(jìn)而使自身的身體到靈魂找到平衡點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)生理與心理匱乏的補(bǔ)償;再次，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)空間與偏好的滿足;最后，能夠在優(yōu)化我國旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，進(jìn)而為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與增長奠定基礎(chǔ)。

四、端體育旅游得以發(fā)展的原因以及發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的問題

（一）發(fā)生的原因。首先，社會主義經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為我國高端體育旅游的發(fā)展奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ);其次，我國當(dāng)前的基本國情依舊是貧富差距嚴(yán)重，而其中的高等消費(fèi)人群需要通過特點(diǎn)的消費(fèi)空間來實(shí)現(xiàn)對消費(fèi)符號的偏好，進(jìn)而滿足自身對身份地位以及品味等的追求，這就為高端體育旅游的發(fā)展提供了必要條件;最后，我國交通的不斷完善以及人們消費(fèi)水平的不斷提升，也為高端體育旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）所呈現(xiàn)出的問題。首先，思想意識上存在的偏差，并沒有實(shí)現(xiàn)對高端體育旅游的全方位、深層次的解析，進(jìn)而致使這一旅游形式出現(xiàn)異化發(fā)展的趨勢;其次，在高端體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)上，整體上存在著結(jié)構(gòu)不合理的問題，同時(shí)在資源開發(fā)上存在的浪費(fèi)的問題，此外，尚未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的準(zhǔn)確定位，進(jìn)而致使高端體育產(chǎn)品發(fā)展后勁不足;再次，相關(guān)的法律法規(guī)不完善且尚未實(shí)現(xiàn)市場監(jiān)管機(jī)制體系，致使競爭秩序混亂;最后，相關(guān)的人力資源不足，無法實(shí)現(xiàn)有效的供給，進(jìn)而制約了高端體育旅游的發(fā)展。

五、發(fā)展高端體育旅游的途徑

第一，要立足于整個旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，進(jìn)而根據(jù)當(dāng)前高端體育旅游發(fā)展的趨勢實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的規(guī)劃設(shè)計(jì);第二，要先對高端體育旅游進(jìn)行市場定位，進(jìn)而創(chuàng)新其發(fā)展的模式;第三，要實(shí)現(xiàn)對高端體育旅游資源的科學(xué)且合理的開發(fā)利用，實(shí)現(xiàn)這一行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展;第四，要打造高端體育旅游品牌，完善相應(yīng)的法律法規(guī)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的公平競爭;第五，要進(jìn)一步加大對人才的培養(yǎng)力度，打造專業(yè)能力素質(zhì)強(qiáng)的人才隊(duì)伍。

篇2

研究背景和意義：繼國際旅游島概念提出之后，三亞市作為人們最向往的旅游目的地不斷發(fā)生著變化，尤其在雙修工程開啟以來，整個市容市貌逐漸向國際化的旅游目的地城市靠近，干凈、整潔、舒適、安全成為三亞市的新標(biāo)簽。這些變化也吸引了更多世界各地的游客前往。除了休閑度假的游客外，也不乏以商務(wù)活動和體育運(yùn)動為目的地的客人，尤其是參加會議的客人，增長迅速。三亞坐擁三亞灣、海棠灣、亞龍灣三大海灣，各大高端酒店林立，完備的配套設(shè)施及優(yōu)美的自然風(fēng)光為體育旅游和商務(wù)旅游提供了良好的發(fā)展條件，然而商務(wù)游客作為出行比重較大的游客類型，在三亞并沒有得到很好的挖掘。根據(jù)中國人健康大數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：中國人口中患高血壓、高血脂、脂肪肝、糖尿病的均超過1億，而超重或者肥胖癥人員高達(dá)2億人，這其中就有76%的人員為白領(lǐng)，而白領(lǐng)就是商務(wù)旅游的潛在游客，也就是說商務(wù)游客大部分都處于亞健康狀態(tài)。而體育旅游作為一種新的旅游產(chǎn)品，它將體育運(yùn)動和旅游結(jié)合起來，達(dá)到身體和身心都得到釋放的效果。目前，三亞通過世界青年帆船錦標(biāo)賽、克利伯環(huán)球帆船賽、沃爾沃環(huán)球帆船賽、高爾夫歐巡賽、環(huán)海南島國際公路自行車賽、昆侖決等國內(nèi)外高水平體育賽事，以及“三月三”、“軍坡節(jié)”等民族競賽迅速提升了三亞作為體育旅游目的地的形象，然而真正以體育旅游前往的客人并不多。基于這一背景下，筆者認(rèn)為若將體育旅游融入到商務(wù)旅游產(chǎn)品之中，既能增加商旅游客的數(shù)量，同時(shí)也能充分發(fā)揮體育旅游資源，從而推動三亞市旅游業(yè)的發(fā)展。

一、可行性研究與分析

1.優(yōu)勢：體育旅游產(chǎn)品豐富

隨著三亞市休閑體育的蓬勃發(fā)展以及各項(xiàng)國際賽事在三亞落戶，市政府也看到了三亞作為體育旅游目的地的潛力，并投入2.8億以奧運(yùn)場館要求為標(biāo)準(zhǔn)建立了三亞市體育中心，以期待吸引更多的國家級運(yùn)動隊(duì)前來集訓(xùn)，提升三亞作為體育旅游目的地的聲譽(yù)。此外，三亞目前擁有三亞鹿回頭公共游艇碼頭、三亞半山半島帆船港、三亞鴻州國際游艇會碼頭、三亞亞龍灣游艇會碼頭、三亞鳳凰島國際郵輪碼頭五大游艇碼頭可用于支持海洋類體育項(xiàng)目，共計(jì)泊位792個，另有300個泊位正在規(guī)劃建設(shè)中?？赏？?0―200尺不同長度的游艇帆船。且每一個游艇碼頭都有相關(guān)的吃住行健身等配套設(shè)施，尤其是半山半島帆船港，配有游艇俱樂部、咖啡館、高檔餐廳酒店、購物街、游泳池、網(wǎng)球場、健身房等設(shè)施，并吸引了帆船學(xué)校以及相關(guān)媒體落戶。它承接了沃爾沃環(huán)球帆船賽、海南省環(huán)島帆船賽等著名賽事，同時(shí)吸引了沃帆賽船隊(duì)、美洲杯帆船賽“中國隊(duì)”等著名帆船賽事參賽隊(duì)在此集訓(xùn)。此外三亞的大海擁有清澈的海水、豐富的海底生物以及東島、西島、蜈支洲島等美麗的島礁、潛水、沖浪、海釣、海上游泳等運(yùn)動一直備受歡迎。陸地類運(yùn)動方面，自雙修以來，市政府先后修建了臨春嶺公園、東岸濕地公園、紅樹林公園、金雞嶺橋頭公園等多處場地供市民健身休閑，公園建成后也吸引了大量市民前往，臨春嶺經(jīng)常迎來大批遠(yuǎn)道而來的登山愛好者，爬山的人們絡(luò)繹不絕。三亞的椰風(fēng)海韻自然景觀以及徐徐海風(fēng)常適合騎自行車以及慢跑，在海南島環(huán)島自行車賽、環(huán)三亞自行車賽、三亞馬拉松賽的?Ф?下，自行車及慢跑也成為一道亮麗的風(fēng)景線。豐富的體育項(xiàng)目以及各類比賽為吸引體育及商旅游客提供了保障。

2.劣勢：體育旅游軟服務(wù)仍有欠缺

盡管三亞在體育設(shè)備的硬件配備上非常給力，但后續(xù)服務(wù)環(huán)節(jié)卻明顯跟不上節(jié)奏。一是設(shè)備維修養(yǎng)護(hù)技術(shù)欠缺，帆船游艇以及碼頭一旦零部件出現(xiàn)問題大都需要從國外購買郵寄，導(dǎo)致維修時(shí)間長，費(fèi)用高，許多自行車愛好者反映找不到自行車修理點(diǎn)。其次相關(guān)管理和技術(shù)人才缺乏，碼頭管理主要靠引進(jìn)外籍人才，而帆船游艇船長水手等大部分都是原來在漁船上工作過的人，專業(yè)人才相當(dāng)缺乏，目前三亞的各大高校已經(jīng)在著力培養(yǎng)這方面的人才，但仍需時(shí)間。

3.機(jī)遇：體育項(xiàng)目融入商旅產(chǎn)品有市場

為了了解商旅游客對三亞體育旅游目的地形象的印象以及參與體育運(yùn)動的期望度，筆者對前往三亞的游客進(jìn)行了問卷調(diào)查，通過在各酒店前臺發(fā)放問卷，利用客人在等待辦理入住的空隙引導(dǎo)其填寫問卷，選擇酒店的時(shí)候以商務(wù)型酒店為主，鎖定問卷調(diào)查對象范圍；同時(shí)利用旅行社、酒店銷售的微信資源，采用微信擴(kuò)散的方式進(jìn)行調(diào)查，本次調(diào)查共回收問卷419份，有效問卷402份。由于調(diào)查鎖定了對象以商務(wù)游客為主，通過搜集的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)游客出游的目的有63%的客人是為了出差，其中白領(lǐng)占72%，年齡集中在30-50歲，亞健康比例高達(dá)68%。問及如何度過差旅時(shí)間時(shí)，有28%在酒店度過，30%有外出閑逛，42%則安排了活動。對三亞體育項(xiàng)目的了解程度顯示游泳、潛水、快艇等海上運(yùn)動項(xiàng)目被大多數(shù)人所熟知；高爾夫、帆船、沙灘排球等運(yùn)動大家都有所了解，而竹竿舞、射弩、押加等本地特色的民族體育運(yùn)動知道的人非常少。參與度較高的項(xiàng)目也以了解程度較高的游泳、潛水、快艇等為主，高爾夫帆船次之、民族體育項(xiàng)目最少。想?yún)⑴c的項(xiàng)目則以帆船、民族體育項(xiàng)目占比最高。未參與的原因中由于價(jià)格問題占比27%，時(shí)間問題占比34%，35%的則是由于不了解無渠道的原因未參加。

通過對以上調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，不難得出以下結(jié)論。一是商旅游客參與體育運(yùn)動的需求高。二是三亞體育目的地形象還未在游客心中建立?？梢詮挠慰土私獾捏w育項(xiàng)目中體現(xiàn)，大多數(shù)熟知的體育項(xiàng)目僅停留在游泳、潛水、快艇等休閑項(xiàng)目上，而高爾夫、帆船、沙灘排球等競技型項(xiàng)目了解不夠深，而恰恰三亞在這些體育項(xiàng)目上舉辦過國際性的大型比賽。三是普及各項(xiàng)體育項(xiàng)目有助于提升參與率。

4.挑戰(zhàn)：推動特色體育旅游產(chǎn)品平民化

三亞2016年全市接待過夜游客1647萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入354億元，分別增長10.1%和17%；入境游客止跌回升，達(dá)到43.6萬人次，增長22%。然而帆船碼頭、高爾夫球場等營利性體育項(xiàng)目俱樂部大都出現(xiàn)運(yùn)營困難、虧損等狀況?？梢娚搪糜慰偷捏w育項(xiàng)目消費(fèi)能力未被充分挖掘，導(dǎo)致部分體育運(yùn)動場所閑置率較高。由于長期以來高爾夫球場都是僅憑旺季4各月的收入勉強(qiáng)支撐經(jīng)營，而淡旺季的運(yùn)營成本均一樣，為了開源節(jié)流，2016年三亞六家高爾夫球場召開新聞會宣布抱團(tuán)輪休4個月。同樣的情況也出現(xiàn)在游艇帆船俱樂部及其租賃公司上，各大游艇碼頭的船艇除了接待業(yè)主客人，大都處于停泊狀態(tài)，沒能充分利用。除了淡季客源少的原因之外，高爾夫、游艇、帆船等項(xiàng)目一直以高端輕奢等詞語標(biāo)榜自己，讓此類體育項(xiàng)目在大部分民眾嚴(yán)重變得渴望而不可及。

二、方案設(shè)計(jì)

1.高端輕奢商旅產(chǎn)品

隨著社會信息化水平越來越高，電話會議、視頻會議逐已經(jīng)遍及各大公司，會議性出差越來越少，商務(wù)洽談的比重越來越大，尤其是重要的項(xiàng)目合作時(shí)，除了初步的電話溝通，面對面交流更顯誠意，能給彼此留下更深的印象，建立感情，從而為洽談成功奠定基礎(chǔ)。體育項(xiàng)目不僅能為游客提供面對面交流的機(jī)會，而且可以展現(xiàn)一個人在行動、思維、細(xì)節(jié)等各方面的特點(diǎn)，為是否加強(qiáng)彼此間的合作提供人格方面的參考，合作往往建立在人與人彼此信任的基礎(chǔ)之上。在各類體育項(xiàng)目中，帆船出海、高爾夫私密性強(qiáng)，靈活性較高，有充分的時(shí)間可用于溝通交流，同時(shí)不會讓氛圍顯得嚴(yán)肅凝重，能夠在運(yùn)動過程中逐步達(dá)成合作意向。此種方式適用于高端客戶以及該體育項(xiàng)目的愛好者。

2.團(tuán)體趣味商旅產(chǎn)品

三亞灣紅樹林國際會展中心建成之后，專業(yè)的會議設(shè)備與服務(wù)，完善的配套設(shè)施，以及5800平方米的無柱展廳吸引了許多大型會議團(tuán)前往三亞，他們的會議內(nèi)容主要以獎勵性的年會為主，而方式大都停留在聚餐加文藝晚會、同時(shí)在晚會中穿插抽獎的傳統(tǒng)模式上，其余時(shí)間則自由活動，盡管有些文藝表演節(jié)目由員工自行排演，但仍有一大部分員工只是等待開獎的觀眾。竹竿舞、射弩、押加等富有民族特色的“三月三”系列體育項(xiàng)目以及沙灘排球、登山比賽等運(yùn)動如果能增加到團(tuán)體性會議之中，則能大大豐富其會議內(nèi)容，增強(qiáng)趣味性、提升團(tuán)隊(duì)凝聚力。

3.青春刺激商旅產(chǎn)品

作為會后的一種休閑運(yùn)動，輕松、刺激、有挑戰(zhàn)性是不錯的選擇，沖浪、潛水、海釣都具有這類特性。這類運(yùn)動鎖定的對象則以小型公司短暫性的公務(wù)出差的客人，他們往往逗留時(shí)間較短、年輕有朝氣、喜歡刺激，忙完公務(wù)后如有時(shí)間會尋找富有挑戰(zhàn)性的運(yùn)動，而沖浪、潛水就非常符合這群人的喜好，此外此類運(yùn)動還能達(dá)到釋放壓力、放飛自我的特點(diǎn)。

三、發(fā)展建議

1.引進(jìn)大型企業(yè)入駐三亞

大型企業(yè)的入駐可以吸引大量高端商務(wù)游客前往，他們或參加會議、或洽談合作，為帶動三亞商務(wù)旅游的發(fā)展提供動力。作為旅游城市的三亞，不適合引進(jìn)加工制造等第二產(chǎn)業(yè)，但農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、服務(wù)、高科技等第一或第三產(chǎn)業(yè)非常適合，尤其是農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)。三亞有著優(yōu)越的亞熱帶海洋性氣候，四季如春非常適合農(nóng)作物的生長，可以引進(jìn)不同的研究機(jī)構(gòu)對各類植物進(jìn)行研究。同時(shí)將研究基地規(guī)模擴(kuò)大與旅游觀光體驗(yàn)結(jié)合起來，并融入田間漫步、騎行、采摘比賽等體育項(xiàng)目豐富旅游內(nèi)容。由于三亞自身發(fā)展限制的原因，在服務(wù)、信息技術(shù)等第三產(chǎn)業(yè)仍有非常大的發(fā)展空間，市政府可加大政策扶持力度，完善相關(guān)配套服務(wù)不斷吸引各行服務(wù)企業(yè)入駐，為推動商務(wù)旅游的發(fā)展注入新血液。

2.提高商務(wù)旅游策劃服務(wù)水平

優(yōu)秀的策劃方案是吸引商旅游客的首要因素，只有策劃方案被客人認(rèn)可或吸引的時(shí)候，才會有后續(xù)深度商談的機(jī)會。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)水平則是留住商旅游客的重要條件，商務(wù)旅游不同于休閑度假旅游，它是反復(fù)性長期性的，只要企業(yè)存在，就有商務(wù)差旅的需求。對于選擇性極強(qiáng)的會獎游客來說，服務(wù)品質(zhì)堪稱決定性因素。目前，三亞擁有專門從事會展服務(wù)的企業(yè)20多家，具備接待中大型會議能力的酒店約120多家，會議場地總面積超過20萬平米，多家酒店擁有單體面積超1000平方米的無柱大廳，可一次性承接多達(dá)6500人的大型會議，硬件設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)完備，如何有效利用并融入三亞獨(dú)具特色的各類體育項(xiàng)目，提升商務(wù)旅游的創(chuàng)造性、趣味性、新穎性和挑戰(zhàn)性則是各會展公司急需解決的問題。各會展服務(wù)企業(yè)可通過學(xué)習(xí)國際知名會展公司的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)提升自己服務(wù)水平，同時(shí)三亞市也可通過引進(jìn)國際知名會展公司的方式拉動三亞市會展服務(wù)業(yè)的整體水準(zhǔn)。

3.加強(qiáng)酒店與體育旅游項(xiàng)目的聯(lián)動

高爾夫酒店、游艇會酒店是酒店與體育旅游點(diǎn)結(jié)合最直接的方式，但存在體育項(xiàng)目客源有限單一的情況，單獨(dú)的一個酒店不足以支撐整個體育項(xiàng)目的充分利用率，而只能作為其配套設(shè)施，因此必須加強(qiáng)與三亞市各大商務(wù)酒店、旅行社聯(lián)動，挖掘每一位潛在的客人。一是體育旅游產(chǎn)品與商務(wù)酒店客房捆綁銷售，直接帶動體育旅游消費(fèi)，同時(shí)增加個體育旅游產(chǎn)品的曝光度。二是利用旅行社銷售平臺及其資源整合的優(yōu)勢，將體育旅游產(chǎn)品融合到旅行社旅游線路之中，帶動體育旅游消費(fèi)。

篇3

文化已醇厚，經(jīng)濟(jì)更在騰飛，跨越發(fā)展呈現(xiàn)出的良好態(tài)勢讓世人矚目。大勢所趨的城市綜合體的發(fā)展模式更是將南通穩(wěn)步推向成為長三角北翼經(jīng)濟(jì)核心區(qū)。

近年來，在市政府的大力推動下，新城區(qū)發(fā)展得如火如荼，高端商圈云集的新地界吸引著眾多企業(yè)進(jìn)駐于此，成為南通一座又一座的新地標(biāo)。如今，八年商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營實(shí)力，橫跨商業(yè)、旅游、住宅以及城市運(yùn)營四大產(chǎn)業(yè)的圓融集團(tuán)也來到南通。為此，本刊記者對話南通圓融房地產(chǎn)開發(fā)有限公司總經(jīng)理張亮，一同感受圓融的獨(dú)特魅力。

三角洲：我們知道“圓融”一詞源出佛語“圓滿融通”，那么圓融的企業(yè)文化與此有無關(guān)聯(lián)？

張亮：圓融的企業(yè)文化在圓融的企業(yè)標(biāo)志里已經(jīng)有非常完整的體現(xiàn)，如果你到過蘇州工業(yè)園區(qū)，你會見到一座圓融企業(yè)標(biāo)志的巨型雕塑，它外圓內(nèi)方，寓意“方圓正合，融通便達(dá)”，契合著“天人合一”的古老東方智慧；方型圖案如同一扇開啟的窗，透過這扇窗，與外相通，與內(nèi)相融，這正是圓融企業(yè)作為城市運(yùn)營商所追求的一種和諧發(fā)展的精神。而圓融的標(biāo)志色彩采用的是橙色和灰色，橙色熱情奔放，積極進(jìn)??；灰色大氣穩(wěn)重，內(nèi)斂而不張揚(yáng)，二者相輔相成。

三角洲：今年9月圓融時(shí)代廣場榮膺“中國十大最佳經(jīng)營購物中心”，與其他購物中心相比，圓融的購物中心具備什么樣的優(yōu)勢？

張亮：購物中心在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中一直都占據(jù)著非常重要的地位，而圓融集團(tuán)作為一個有著八年商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，一方面有著經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)上的優(yōu)勢，另一方面則是“視野”上的優(yōu)勢，前面也有提到，圓融的企業(yè)文化里，橙色的部分是進(jìn)取，是不斷地學(xué)習(xí)，不斷地超越，正是這樣的進(jìn)取精神，讓圓融的“視野”更高更遠(yuǎn)，基于此，在對產(chǎn)品的打造上是創(chuàng)新的而不是守舊的，所以圓融打造出來的購物中心，總是會帶給消費(fèi)者一些獨(dú)特的休閑和購物體驗(yàn)，比如整體的動線布控、業(yè)態(tài)組合、品牌組合等，這些都直接作用于消費(fèi)者的感受。

三角洲：由圓融冠名的體育競技比賽有很多，例如今年8月在蘇州舉辦的中國乒乓球公開賽，這與圓融的企業(yè)文化有怎樣的聯(lián)系？

張亮：今年8月，圓融2012中國乒乓球公開賽在蘇州市體育中心成功舉辦，比賽由中國乒乓球協(xié)會、江蘇省體育局、蘇州市人民政府主辦。來自中國、韓國、日本、新加坡、馬來西亞、德國、俄羅斯、白俄羅斯等國家的乒壇名將都悉數(shù)參加了這次比賽。而事實(shí)上不只是體育賽事，圓融參與的社會事業(yè)還包括文化教育、抗震救災(zāi)、慈善、電影等眾多領(lǐng)域，這一切在圓融的企業(yè)文化里面，都是圓融在行使社會責(zé)任的行動表達(dá)。

三角洲：圓融作為國企，在蘇州的發(fā)展可以說是有舉足輕重的地位，能為我們簡單介紹一下嗎？

張亮：可以說時(shí)尚新蘇州的點(diǎn)睛之筆離不開圓融，自2005年成立以來，圓融集團(tuán)就以商業(yè)地產(chǎn)、旅游地產(chǎn)、住宅開發(fā)、商業(yè)運(yùn)營管理為四大支柱，尤其是以商業(yè)地產(chǎn)投資和運(yùn)營為第一核心競爭力，迅速發(fā)展壯大為專業(yè)化、市場化、品牌化的企業(yè)集團(tuán)。與此同時(shí)，圓融集團(tuán)更是肩負(fù)著城市運(yùn)營的時(shí)代使命，配合蘇州城市化發(fā)展戰(zhàn)略，先后完成了蘇州工業(yè)園區(qū)的建設(shè)以及蘇州CBD核心的開發(fā)建設(shè)。包括李公堤、圓融時(shí)代廣場、陽澄食街、蓮花堤、圓融大廈、圓融星座、阿卡迪亞等諸多知名項(xiàng)目，物業(yè)形態(tài)涉及新城市商業(yè)中心、SHOPPINGMALL、商業(yè)步行街、時(shí)尚娛樂街區(qū)、特色餐飲街區(qū)、寫字樓、酒店式公寓等。

三角洲：圓融為什么選擇南通作為長三角戰(zhàn)略的第二城？

張亮：圓融進(jìn)駐南通與南通的“十二五”規(guī)劃有著必然聯(lián)系。“十二五”規(guī)劃是南通全面加速發(fā)展，向江海交匯的現(xiàn)代化國際港口城市和長三角北翼經(jīng)濟(jì)中心邁進(jìn)，加快構(gòu)建滬蘇通“小金三角”的黃金機(jī)遇期。對圓融來說，“十二五”規(guī)劃是南通的發(fā)展機(jī)遇，也是圓融的戰(zhàn)略機(jī)遇。圓融緊隨南通的“十二五”規(guī)劃，帶著雄厚的實(shí)力以及長達(dá)八年的商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)進(jìn)駐南通，再次肩負(fù)起城市運(yùn)營的使命，助力南通的“十二五”發(fā)展。

三角洲：請為我們介紹一下南通圓融廣場整體的布局與規(guī)劃？

張亮：南通圓融廣場地處南通新老城區(qū)的黃金交界線——南通迎賓大道工農(nóng)路與青年路的交匯處，總建筑面積約38萬平方米，總投資超過30億元，集合有時(shí)尚商業(yè)、超甲級寫字樓、精品酒店、精裝公寓、臻品住宅五大業(yè)態(tài)。

其中，總建筑面積約12萬平方米的高端商業(yè)——圓融購物中心涵蓋購物、餐飲、休閑、娛樂、服務(wù)等主要商業(yè)業(yè)態(tài)，主力店、旗艦店、概念店、體驗(yàn)店一應(yīng)俱全，是目前南通定位最高端的商業(yè)體。并且，規(guī)劃有近700個國際、國內(nèi)知名連鎖品牌的圓融購物中心實(shí)行統(tǒng)一招商、統(tǒng)一運(yùn)營，目前已簽約金鷹百貨、幸福藍(lán)海IMAX影業(yè)，更多國際連鎖服飾品牌、國際連鎖餐飲品牌、KTV、電玩城、健身SPA會館、精品生活超市、精品數(shù)碼家電等商業(yè)品牌正在陸續(xù)進(jìn)駐圓融廣場。

而以“尊貴城心名邸”為定位的臻品住宅——圓融公館更是邀請到李嘉誠御用設(shè)計(jì)師全程擔(dān)綱空間設(shè)計(jì)，且以漢斯格雅、杜拉維特、威能等國際一線大牌奢華精裝，旨在打造南通最高端的城市中心住區(qū)。2012年12月8日，圓融公館首次開盤即以3億的銷售佳績享譽(yù)全城，后期新品現(xiàn)在正陸續(xù)加推。

三角洲：對于金鷹入駐圓融廣場的定位與規(guī)劃？

張亮：事實(shí)上，早在去年，南通圓融廣場整體工程剛剛啟動的時(shí)候，金鷹百貨就已與我們完成了簽約儀式，一方面是雙方許多年來的戰(zhàn)略合作關(guān)系，另一方面是金鷹百貨對圓融實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)的完全信任。金鷹作為國內(nèi)一線高端時(shí)尚百貨連鎖商，此次將會以“南通首個金鷹旗艦店”的量級入駐南通圓融廣場，無論是規(guī)模上還是檔次上，勢必為南通帶來不少驚喜。

三角洲：創(chuàng)新是商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展之路，圓融與其他競爭對手（如南大街等南通老牌商圈）相比有什么樣的創(chuàng)新？

篇4

才能撐起中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型？

特色小鎮(zhèn)的概念最近很熱。特色小鎮(zhèn)是世界主要發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)競爭力的一種重要載體，也應(yīng)該成為中國新時(shí)期產(chǎn)業(yè)升級的主要載體之一。

有些人不太認(rèn)可這個結(jié)論，認(rèn)為把特色小鎮(zhèn)的定位抬得太高。因?yàn)橐幌氲教厣℃?zhèn)，大部分還是想到的歐陸風(fēng)情或者江南水鄉(xiāng)。但特色景觀只是特色小鎮(zhèn)“特”的一個方面，而且是次要方面，真正重要的還是產(chǎn)業(yè)。

發(fā)達(dá)國家，他們的很多具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)，就是聚集在小鎮(zhèn)而不是中心城市的。比如美國，大家都知道，它最有競爭力的產(chǎn)業(yè)主要是兩個：一是金融，二是高科技。

金融方面，有格林尼治的對沖基金小鎮(zhèn)，一個鎮(zhèn)上就聚集了五百多家對沖基金，對沖基金規(guī)模就占了全美國的差不多三分之一；

加州的門羅帕克小鎮(zhèn)，這個鎮(zhèn)是美國風(fēng)險(xiǎn)投資基金聚集地，納斯達(dá)克一半以上的高科技公司都是這個鎮(zhèn)上的風(fēng)險(xiǎn)投資基金投資的。

加州門羅帕克小鎮(zhèn)

至于高科技方面，美國的硅谷，其實(shí)就是一連串小鎮(zhèn)聚集而成的。斯坦福大學(xué)附近的帕羅奧圖，除去大學(xué)校區(qū)也就幾個平方公里，是硅谷的孵化中心；蘋果公司所在的庫比蒂諾人口五萬多；英特爾總部所在的山景城也就七萬多人口。

庫比蒂諾小鎮(zhèn)

在歐洲，英國的劍橋大學(xué)就在劍橋鎮(zhèn)，距離倫敦80公里，人口不到十萬，我騎車十五分鐘即可橫穿主鎮(zhèn)區(qū)，這里是英國教育和科技創(chuàng)新中心。英國目前最先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)是它的航空發(fā)動機(jī)制造，世界著名的航空發(fā)動機(jī)公司羅伊斯·羅爾斯總部就在距離德比市中心大約四公里的Sinfin小鎮(zhèn)上。而德比市也不過是一個總?cè)丝诙畞砣f的小城，距離倫敦180公里。下面這張圖的就是羅伊斯·羅爾斯總部所在的Sinfin小鎮(zhèn)，中間是辦公和核心工廠，周邊是綠地和低密度住宅區(qū)。這地方看起來很普通，卻能生產(chǎn)出我們舉國之力研發(fā)數(shù)十年都還未能生產(chǎn)的高端航空發(fā)動機(jī)。

Sinfin小鎮(zhèn)

德國的汽車制造業(yè)領(lǐng)先全球，著名的高端汽車品牌——奧迪的全球總部和歐洲工廠都集中在一個叫英戈?duì)査顾氐男℃?zhèn)，距離慕尼黑60公里，這個小鎮(zhèn)也因此被叫做“奧迪之城”。該地區(qū)總?cè)丝谝膊贿^十二萬，其中奧迪總部所在的英戈?duì)査顾氐膫鹘y(tǒng)鎮(zhèn)區(qū)（見下圖）人口則只有兩三萬人。

英戈?duì)査顾匦℃?zhèn)

目前來看，中國的高級人才和高端產(chǎn)業(yè)主要都集中在大中城市，鮮有集中到小鎮(zhèn)的。但這種情況一定會很快改變。發(fā)達(dá)國家的實(shí)踐表明，高端產(chǎn)業(yè)并不一定要集中在大城市，高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的人才，也并不是全都喜歡居住在大城市。人才對居住環(huán)境的需求是多元化的。他們有的喜歡居住在繁華的大都市，有的則喜歡安逸寧靜、風(fēng)光宜人同時(shí)生活也足夠便利的小鎮(zhèn)。這是經(jīng)濟(jì)水平和城鎮(zhèn)化發(fā)展到一定程度之后的必然結(jié)果。

以前高端產(chǎn)業(yè)和高級人才都往中心城市聚集，是因?yàn)樾〕擎?zhèn)交通條件和服務(wù)配套不夠好。經(jīng)過幾十年發(fā)展，小城鎮(zhèn)的生活設(shè)施和交通便利程度有了極大改善，特別是網(wǎng)絡(luò)通訊和購物體系的完善，使得居住在小城鎮(zhèn)完全可以享受到跟大城市差不多的生活便利性；而中心城市經(jīng)過集聚發(fā)展，房價(jià)高企、交通擁堵、空氣污染等“大城市病”日漸突出，原本優(yōu)越的公共品質(zhì)量大打折扣。

小城鎮(zhèn)的生活確實(shí)還有一些劣勢，諸如參加一些大型活動諸如演唱會、學(xué)術(shù)研討等不如中心城市方便等等，但它的優(yōu)勢同樣顯而易見，包括房價(jià)便宜、環(huán)境舒適、空氣宜人等。這個優(yōu)劣勢的偏好是因人而異的，值得權(quán)衡選擇，不像以前那樣如果不住在中心城市就很難謀求自身的發(fā)展，沒得選。

總之，高端產(chǎn)業(yè)在大中城市和特色小鎮(zhèn)共同發(fā)展，是一個成熟大國的必然選擇。這種城鎮(zhèn)化與產(chǎn)業(yè)的多元結(jié)合方式，既為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了多種模式，也為人的發(fā)展提供了更多個性化的選擇方案。隨著中國城鎮(zhèn)化水平和人均收入水平的提高，特色小鎮(zhèn)一定會成為高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展、高級人才聚集的一個重要空間載體，與大中城市形成協(xié)作互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，這里蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展空間和投資機(jī)會。

在當(dāng)前特色小鎮(zhèn)的研究熱潮之下，有一些研究者總結(jié)了諸如“歐洲十大特色小鎮(zhèn)”之類的材料，選擇的都是以歷史文化、自然風(fēng)光或者葡萄酒莊等農(nóng)副食品加工為特色的旅游小鎮(zhèn)。這樣的小鎮(zhèn)其實(shí)中國已經(jīng)有很多了，再多建一百個兩百個，對國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響不會太大。但是，如果我們搞出來一百個類似于英國的劍橋、Sinfin、美國的帕羅奧圖、門羅帕克、德國的英戈?duì)査顾剡@樣的特色小鎮(zhèn)，那中國的經(jīng)濟(jì)競爭力和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，就一定會有一個巨大的飛躍。

我們認(rèn)為，特色小鎮(zhèn)建設(shè)的主流方向，不應(yīng)該是旅游小鎮(zhèn)，而應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，而且是高端產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，在高等教育、科研、金融、智能制造、生物醫(yī)藥、新能源、新材料等方面都要有所布局。中國特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一定要去占領(lǐng)產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)，不能按照城鎮(zhèn)體系的分工，就給中心城市做配套，承接中心城區(qū)淘汰出來的落后產(chǎn)能。如果這樣做，那特色小鎮(zhèn)建設(shè)就失去了意義。

特色小鎮(zhèn)一定需要

“旅游和產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動”嗎？

現(xiàn)在特色小鎮(zhèn)建設(shè)在旅游方面做的比較多，而對產(chǎn)業(yè)的關(guān)注則明顯不足。有一些名義上叫產(chǎn)業(yè)的，本質(zhì)上還是旅游。比如健康養(yǎng)生、會議培訓(xùn)、婚紗攝影、手工藝品生產(chǎn)和體驗(yàn)之類的，從產(chǎn)業(yè)分類的角度來看，都屬于大旅游產(chǎn)業(yè)或者叫“旅游+”產(chǎn)業(yè)的范圍，屬于旅游業(yè)的衍生或配套服務(wù)。

廣義的講，旅游以及與之相關(guān)的健康養(yǎng)生、會議培訓(xùn)、民俗工藝品等也都是一種產(chǎn)業(yè)，但它們主要是“富民產(chǎn)業(yè)”，老百姓、開發(fā)商、鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府可以從中賺到錢，對國家的經(jīng)濟(jì)競爭力貢獻(xiàn)不大，與金融、制造、物流、科教等不可同日而語。

產(chǎn)業(yè)和旅游真正融合發(fā)展得比較好的案例，國外也有，比如丹麥的比隆鎮(zhèn)，這里是世界第五大玩具廠商樂高公司的總部所在地，它的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)本來是玩具設(shè)計(jì)和制造，但后來政府和樂高公司聯(lián)合開發(fā)了樂高樂園項(xiàng)目，建了樂高微縮景觀和游樂園，很受游客歡迎，現(xiàn)在已經(jīng)成為歐洲著名的游樂目的地。這算是產(chǎn)業(yè)和旅游雙輪驅(qū)動了。但這種案例并不多，樂高公司的產(chǎn)品——玩具跟旅游休閑還算是相關(guān)性很高的，所以才能成功。

丹麥比隆鎮(zhèn)

在大多數(shù)情況下，旅游和產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多的是存在沖突而不是融合。比如，美國的格林尼治對沖基金小鎮(zhèn)。這里聚集了數(shù)百家掌握幾十億乃至上百億美元的基金，咖啡館里喝咖啡的大都是年薪百萬美元以上基金交易員。小鎮(zhèn)的設(shè)施主要就是辦公樓和住宅，以及一些高端生活配套，沒有什么可旅游的。高收入的小鎮(zhèn)居民對安全的要求非?？量?，警察和攝像頭都很多，物價(jià)水平比大城市還要貴很多，因此這個小鎮(zhèn)既不歡迎游客，游客也不會有興趣跑到格林尼治去住宿消費(fèi)。

格林尼治對沖基金小鎮(zhèn)

愿意離開大城市到小鎮(zhèn)工作居住的金融、科技、管理方面的高級人才，一般都不會喜歡小鎮(zhèn)變得鬧哄哄的，更不會喜歡每天來一群陌生人對著自己家房子拍照。像Sinfin這種地方，一臺Trent900航空發(fā)動機(jī)就要賣3000萬美元，而且這個產(chǎn)業(yè)還涉及到技術(shù)秘密和安全生產(chǎn)，小鎮(zhèn)的管理方當(dāng)然不會再去想如何從旅游上賺點(diǎn)錢，而是希望陌生游客越少越好。

大多數(shù)認(rèn)為特色小鎮(zhèn)要產(chǎn)業(yè)和旅游雙輪驅(qū)動的人，實(shí)際上的混淆了兩對概念。第一對是“大旅游”和產(chǎn)業(yè)的概念。這一點(diǎn)前面已經(jīng)區(qū)分過了。發(fā)展旅游的同時(shí)搞點(diǎn)健康養(yǎng)生、民俗工藝品制作、會議培訓(xùn)只能算旅游業(yè)的深化或者旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，不能算“旅游和產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動”。

第二對容易被混淆的就是旅游休閑和宜居宜業(yè)的概念。適合旅游的地方不一定宜居，宜居的地方不一定適合旅游。旅游是“游”，是外來游客的流動，從觀光旅游到休閑旅游再到會議養(yǎng)生等“大旅游”，可以延長游客在某一景區(qū)的停留時(shí)間，但總體而言都還是短期停留。統(tǒng)計(jì)意義上一般把在一個地區(qū)停留六個月以內(nèi)的叫流動人口，超過六個月的才叫常住人口，沒有什么旅游項(xiàng)目能讓游客在一個地區(qū)停留這么長的時(shí)間。

旅游的核心是消費(fèi)，盡可能的吸引有“財(cái)”的人來流動消費(fèi)，花完錢就走人；產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心的生產(chǎn)，是盡可能的吸引有“才”的人來創(chuàng)業(yè)就業(yè)，長期定居。二者發(fā)展路徑截然不同，所需要的區(qū)位條件、基礎(chǔ)設(shè)施、配套服務(wù)、盈利模式也都差異巨大。比如，同樣是居住功能，要發(fā)展旅游就應(yīng)該多建酒店、民宿或度假別墅；要發(fā)展產(chǎn)業(yè)，就應(yīng)該多建人才公寓。旅游目的地對醫(yī)療教育設(shè)施幾乎沒有要求，即使是發(fā)展“旅游+健康”也是以康復(fù)療養(yǎng)設(shè)施為主；而產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)要促進(jìn)人才聚集，則需要配套幼兒園、小學(xué)，以及功能相對齊全的醫(yī)院。而且，就開發(fā)模式來講，旅游景區(qū)修建配套設(shè)施是為了賺錢，通過住宿、餐飲和各種服務(wù)收費(fèi)把投資在景點(diǎn)建設(shè)的錢掙回來；而產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)的配套設(shè)施投資則不應(yīng)該賺錢，而是通過配套設(shè)施吸引人才和企業(yè)，再通過產(chǎn)業(yè)稅收把建配套的錢掙回來，這是兩個正好相反的投資收益模式。

浙江在特色小鎮(zhèn)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)里面，要求旅游小鎮(zhèn)按照5A級景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)按照3A級景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。還有好多省也據(jù)此辦理。依我看，這樣的標(biāo)準(zhǔn)恐怕有失偏頗。旅游小鎮(zhèn)按照5A級建設(shè)當(dāng)然沒有問題，但產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)按照3A級景區(qū)建設(shè)恐怕要有所選擇。比如3A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)里面要求必須在交通要道上設(shè)立游客服務(wù)中心，還要配備合格的服務(wù)人員和導(dǎo)游，要有較多珍稀物種或者景觀奇特，而且每年接待游客30萬人次以上。產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)需要去追求這些東西嗎？我看不見得。

我理解政策制定者的意圖，是要把產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)也建設(shè)的漂漂亮亮、舒適宜居，生產(chǎn)空間和生活空間、生態(tài)環(huán)境相互融合。為了達(dá)到這個目的，借用一些3A景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)。這樣的出發(fā)點(diǎn)當(dāng)然是對的。但3A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)是為了旅游而設(shè)立的，除了多出來一些產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)不必要的標(biāo)準(zhǔn)（如上一段所列舉）以外，還少了很多應(yīng)該有的宜居的標(biāo)準(zhǔn)。前面講了，產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)要吸引高級人才，一定要舒適宜居，宜居和宜游的標(biāo)準(zhǔn)差別很多。宜游主要是景觀和短期體驗(yàn)，宜居則要求醫(yī)療、子女教育、社區(qū)文體設(shè)施、交際空間等立足于長期生活的的設(shè)施，這些東西，在3A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)里面又是找不到的。所以，為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)生產(chǎn)、生活、生態(tài)的融合，硬拉一個3A景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)來對標(biāo)，我認(rèn)為存在著目標(biāo)和手段的錯位。

如果真的要找一個產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，我認(rèn)為比價(jià)合適的是2007年建設(shè)部（現(xiàn)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部）科技司出臺的《宜居城市科學(xué)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》。這里面就沒有要求建設(shè)游客接待中心，但是在行政效率、政務(wù)公開、民主監(jiān)督、社區(qū)治理、貧富差距、刑事案件發(fā)案率、噪音水平、人均綠地、垃圾無害化處理、文化遺產(chǎn)保護(hù)、古今建筑風(fēng)格協(xié)調(diào)、建筑與環(huán)境協(xié)調(diào)、停車位比例、人均商業(yè)設(shè)施面積、500米內(nèi)擁有小學(xué)的社區(qū)比例、1000米內(nèi)擁有體育場館設(shè)施的社區(qū)比例、人均住房面積、社區(qū)醫(yī)療覆蓋率、防震減災(zāi)預(yù)案等等方面提出了一整套完整的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。如果產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)真的需要一套普遍性的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，我認(rèn)為這個“宜居城市”的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比“3A景區(qū)”的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，更加合適，更有利于小鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)發(fā)展，有利于產(chǎn)業(yè)升級和人才聚集。

下面這張表是我們梳理的旅游特色小鎮(zhèn)與產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)差異的簡單對比，從中可以看出二者存在的諸多重大差異，要把這些差異揉到一起搞“旅游和產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動”，難度是很大的?，F(xiàn)在很多地方在搞特色小鎮(zhèn)的時(shí)候普遍感到很難辦，其中很大一個原因，就是被“旅游和產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動”搞暈了頭腦，做產(chǎn)業(yè)服務(wù)和招商的被逼著去研究如何發(fā)展旅游、招攬游客，做旅游策劃的被逼著加入產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，研究如何招商引資。我覺得這并無必要，也不符合國家提出特色小鎮(zhèn)發(fā)展的初衷和世界發(fā)達(dá)國家特色小鎮(zhèn)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。搞產(chǎn)業(yè)的應(yīng)該繼續(xù)努力搞產(chǎn)業(yè)，只是說不能純粹的就產(chǎn)業(yè)談產(chǎn)業(yè)，要為產(chǎn)業(yè)所需的人才提供足夠好的宜居環(huán)境；搞旅游的還是要繼續(xù)搞好旅游，只是說不能繼續(xù)在門票經(jīng)濟(jì)、觀光旅游里面打轉(zhuǎn)，要科學(xué)延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，以旅游為主線帶動健康養(yǎng)生、會議會展、民俗工藝品、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。能做到這一點(diǎn)，我覺得就足夠了。一個特色小鎮(zhèn)就3個平方公里，建設(shè)面積1個平方公里，1500畝地，還要一邊搞生產(chǎn)制造研發(fā)金融，一邊建旅游設(shè)施迎來送往，這樣的做法不符合產(chǎn)業(yè)升級的基本規(guī)律，最后可能是優(yōu)勢資源過分分散，兩頭不討好。

旅游特色小鎮(zhèn)與產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)差異

產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的三條路徑

大的思路我講完了，下面講個案例。

華夏幸福在香河做的機(jī)器人特色小鎮(zhèn)。我在華夏做過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃總監(jiān)，后來才去的中興大城，當(dāng)時(shí)策劃的時(shí)候不叫機(jī)器人小鎮(zhèn)，叫機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園，那個時(shí)候也沒有特色小鎮(zhèn)的提法。當(dāng)時(shí)我們提了三個發(fā)展階段：機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園、機(jī)器人社區(qū)和機(jī)器人新城?；舅悸肥窍茸霎a(chǎn)業(yè)，然后逐步融入城市功能，吸引高級人才在此就業(yè)和居住。當(dāng)時(shí)之所以確定了要做機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，有兩個層面的考慮：一個層面是基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的判斷，那一年總書記剛參觀考察了中國科學(xué)院，發(fā)表了一個講話，提出要大力發(fā)展機(jī)器人產(chǎn)業(yè)，我們做了很多機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，認(rèn)為這個發(fā)展方向很清楚；另一個層面是基于區(qū)域發(fā)展趨勢的判斷，就是京津冀一體化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的趨勢，北京的制造業(yè)往外轉(zhuǎn)移，周邊地區(qū)要承接這個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。當(dāng)時(shí)能落實(shí)的開發(fā)面積是八百畝，做大規(guī)模的制造很難形成產(chǎn)業(yè)聚集，而且香河距離北京很近，應(yīng)該承接高端產(chǎn)業(yè)，最后就確定了做機(jī)器人。

香河機(jī)器人特色小鎮(zhèn)

剛開始的時(shí)候很困難，因?yàn)橄愫赢?dāng)時(shí)的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)幾乎為零。大概有一年多的時(shí)間，幾乎招不到像樣的企業(yè)。有一次相關(guān)招商負(fù)責(zé)人很高興的跟我們說，招到了一個做“機(jī)器人視覺識別系統(tǒng)”的企業(yè)，大家都覺得很高端，后來搞清楚了，原來是做電腦攝像頭的，很低端那種。后來我們考慮，這樣的企業(yè)還是不要。差不多過了兩年，招商的情況才好起來，但一旦形成一定規(guī)模的聚集，園區(qū)發(fā)展就很容易了，因?yàn)檫@個細(xì)分產(chǎn)業(yè)的“圈子”很小，來了七八家，相關(guān)公共服務(wù)平臺也就自然起來了，上下游互相認(rèn)識介紹的就都跟著來了，這就是區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)上講的聚集效應(yīng)?，F(xiàn)在已經(jīng)聚集德國尼瑪克、伊貝格、匯天威、柏惠維康、星和機(jī)器人等各類領(lǐng)軍企業(yè)近40家，成為河北省機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭產(chǎn)業(yè)基地。

有了這個基礎(chǔ)，我們就開始策劃機(jī)器人社區(qū)，后來特色小鎮(zhèn)的政策出臺，就改叫機(jī)器人小鎮(zhèn)了，其實(shí)內(nèi)涵是一樣的。都是從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園的形態(tài)，向產(chǎn)城融合的宜居宜業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變，具體叫社區(qū)還是叫小鎮(zhèn)是無所謂的事情。

產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的三個路徑：

第一個路徑，是從產(chǎn)業(yè)園區(qū)到特色小鎮(zhèn)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚園區(qū)主要進(jìn)行生產(chǎn)上的分工協(xié)作，開發(fā)模式相對比較單一，主要由政府征地進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)后引入產(chǎn)業(yè)，存在規(guī)劃設(shè)計(jì)粗放，缺乏系統(tǒng)的功能分區(qū)等問題，特別是生活配套和生態(tài)空間嚴(yán)重缺乏，做勞動密集型的產(chǎn)業(yè)可以，再往上升級就很困難，人才都不愿意來。而特色小鎮(zhèn)是產(chǎn)業(yè)、生活、生態(tài)一體化的空間經(jīng)濟(jì)平臺，不僅具備產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚生產(chǎn)功能，并且強(qiáng)調(diào)生活空間、生態(tài)環(huán)境一體協(xié)調(diào)。既符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，又能夠滿足人居需求，具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該利用特色小鎮(zhèn)建設(shè)的機(jī)會，對園區(qū)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行梳理，明晰產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，清退一批低端、散亂、不符合園區(qū)定位的企業(yè)。有的園區(qū)如果比較大，可以劃出來一塊1平方公里左右的空間來，仿照現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)的開發(fā)模式進(jìn)行集中規(guī)劃建設(shè)，將園區(qū)生態(tài)予以重建，對園區(qū)生活配套加以完善，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)園區(qū)向產(chǎn)業(yè)社區(qū)的轉(zhuǎn)變。

第二個路徑，是從重點(diǎn)鎮(zhèn)到特色小鎮(zhèn)。以前很多地方都會把鄉(xiāng)鎮(zhèn)劃分為重點(diǎn)鎮(zhèn)和非重點(diǎn)鎮(zhèn)。重點(diǎn)鎮(zhèn)一般都負(fù)有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的職能，非重點(diǎn)鎮(zhèn)就主要定位為為農(nóng)村地區(qū)提供生產(chǎn)生活服務(wù)，最多搞點(diǎn)休閑旅游，不負(fù)有其它產(chǎn)業(yè)發(fā)展職能。非重點(diǎn)鎮(zhèn)一般經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件不太好，不是太偏就是地形限制，一般都會選擇做旅游類特色小鎮(zhèn)。而重點(diǎn)鎮(zhèn)則位于交通區(qū)位比較好的地方，具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。這些重點(diǎn)鎮(zhèn)，就應(yīng)該抓住特色小鎮(zhèn)的建設(shè)機(jī)遇，大力發(fā)展成為產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)。

鎮(zhèn)這一級的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，突出的問題是缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，基本上是自發(fā)形成的產(chǎn)業(yè)聚集，有些地方還非常強(qiáng)大，特別是在廣東浙江一帶，那些專業(yè)鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)競爭力都是世界級的。但是在宜居性方面，則往往問題突出。由于大部分產(chǎn)業(yè)聚集都是家庭作坊式的，小老板加上低端的產(chǎn)業(yè)工人，對生活條件并不講究，老板發(fā)了財(cái)也去大城市買房子。這樣的狀況對產(chǎn)業(yè)升級構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。中國八九十年代曾經(jīng)興起過一波鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的浪潮，后來大部分經(jīng)濟(jì)資源都被中心城市吸走了，那一撥鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也就大部分倒閉、小部分進(jìn)城，能夠在小城鎮(zhèn)發(fā)展好的很少很少。這些專業(yè)鎮(zhèn)要防止重蹈覆轍，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家，認(rèn)真打造宜居宜業(yè)的特色小鎮(zhèn)就業(yè)生活環(huán)境是很重要的一步。這方面，我前面介紹的硅谷的那些小鎮(zhèn)、英國的Sinfin、德國的奧迪小鎮(zhèn)等等，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)都是值得借鑒的。

第三個路徑，是從城市綜合體到特色小鎮(zhèn)。城市中綜合體跟產(chǎn)業(yè)園和重點(diǎn)相反，不缺生活配套，關(guān)鍵是缺乏產(chǎn)業(yè)支撐。一些城市邊緣地區(qū)的城市綜合體建設(shè)，陷入了“臥城”的發(fā)展陷阱，就業(yè)都在中心城區(qū)，白天見不到人。

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ZEROFIT因何而生

于1990年創(chuàng)立的日本高端運(yùn)動產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)EON SPORTS集團(tuán)，一直以小規(guī)模研發(fā)生產(chǎn)高檔運(yùn)動精品著稱全球，產(chǎn)品廣泛，包含了各類運(yùn)動產(chǎn)品。長期以來EON SPORTs以需為本，堅(jiān)持小規(guī)模、獨(dú)立的精品開發(fā)策略，在競爭極為激烈的日本運(yùn)動用品高端市場占領(lǐng)一席之地。

2005年，EON SPORTS在業(yè)界首次推出“分區(qū)壓縮運(yùn)動內(nèi)衣”的新品科技，就此開創(chuàng)出“ZEROFIT”品牌。用于編織ZEROFIT的特制設(shè)備來自德國，叫做“雙面拉舍爾編織機(jī)”，當(dāng)今全球僅存有50多臺，其中30多臺在歐洲服務(wù)于PRADA這一類的世界級奢侈品內(nèi)衣產(chǎn)品的加工，其余的20多臺在日本國內(nèi)，而ZEROFIT產(chǎn)品只能使用這種昂貴的設(shè)備而造就。上市當(dāng)年便在日本本土取得驚人的轟動業(yè)績，而它令人震驚的顯著功能與時(shí)尚性的結(jié)合更是日本高端運(yùn)動產(chǎn)品的杰作代表。

什么是壓縮運(yùn)動內(nèi)衣

要回答這個問題，我們不得不追溯到15年前的美國市場。在經(jīng)歷了相當(dāng)長一段時(shí)間對運(yùn)動內(nèi)衣的漠視與忽略，當(dāng)時(shí)的美國市場由一批著名橄欖球運(yùn)動員開發(fā)的一種全新概念的運(yùn)動內(nèi)衣，迅速得到市場的熱烈認(rèn)可。這種全新概念的運(yùn)動內(nèi)衣不再是一件傳統(tǒng)意義上僅僅吸濕排汗或者保暖功能的內(nèi)衣來制作了，除了傳統(tǒng)功能之外，它的開發(fā)目標(biāo)是：穿上后如何提高運(yùn)動員表現(xiàn)，如何可以顯著降低運(yùn)動員的酸痛疲勞!

那么，一件高性能的運(yùn)動內(nèi)衣究竟需要擁有怎樣的條件?

首先，它必須具備一定程度的壓縮性，緊身性。全球諸多一流的第三方體育力學(xué)科研機(jī)構(gòu)以及人體運(yùn)動科學(xué)雜志期刊在經(jīng)歷了常年的跟蹤監(jiān)測后得出結(jié)論：適度壓縮的力量增加了血液流速與循環(huán)，這種被加速的循環(huán)使得寶貴的氧氣得以被加速輸送到你運(yùn)動中的肌肉中，使得運(yùn)動中你的速度、力量和耐力得以無比的提高。

肌肉緊致包裹后也會增強(qiáng)對動作的控制，減少肌肉不必要的震顫而造成的耗能。另一方面，當(dāng)你結(jié)束一項(xiàng)劇烈或者持久運(yùn)動后，乳酸是導(dǎo)致運(yùn)動員肌肉酸痛疲勞的元兇。那么，這一切帶來的后果是什么呢?那就是：運(yùn)動時(shí)更強(qiáng)勁，更持久，運(yùn)動后更快消除疲勞感。

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摘 要 體育旅游是一項(xiàng)新興的旅游項(xiàng)目，從產(chǎn)生到目前的發(fā)展中，受到了全世界學(xué)者的重視，西方國家對于體育旅游領(lǐng)域的研究要比我國早很多，在體育旅游概念、體育旅游性質(zhì)等方面均有較多闡述；我國體育旅游研究時(shí)間較短，在20世紀(jì)90年代初開始，利用2001年國家旅游局主題旅游年定為“中國體育健身游”和2008年北京奧運(yùn)會這兩個發(fā)展契機(jī)，國內(nèi)體育旅游的研究逐漸增多，隨著北京2022年冬奧會申辦成功，杭州2022年亞運(yùn)會的申辦成功，體育旅游研究將會快速發(fā)展起來。

關(guān)鍵詞 體育旅游 國內(nèi) 國外 發(fā)展現(xiàn)狀

一、國外體育旅游研究起源與發(fā)展

18世紀(jì)末到19世紀(jì)末，歐洲工業(yè)革命帶動歐洲城市化進(jìn)展迅速，同時(shí)現(xiàn)代體育誕生，職業(yè)運(yùn)動員出現(xiàn)，1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會召開，標(biāo)志著世界競技體育發(fā)展到一個前所未有的高度。由于工業(yè)化程度不斷提高，從而帶給人們可支配時(shí)間和收入的大幅度提高，人們休閑時(shí)間的增加，從而使商業(yè)化和職業(yè)化的賽事有了大量參與觀眾，為了吸引更多的人們通過旅游的方式參與到體育活動中來，在一些旅游勝地，旅游設(shè)施越來越完備，如滑雪、登山、自行車以及徒步探險(xiǎn)等活動已經(jīng)擁有一大批忠實(shí)的參與者。

體育旅游的快速發(fā)展時(shí)期是在20世紀(jì)中后期，隨著世界大戰(zhàn)結(jié)束，西方經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，社會福利保障制度不斷完善，人們收入不斷提高，可以使用的閑暇時(shí)間也越來越多，同時(shí)旅行價(jià)格不斷的下降，旅游的服務(wù)質(zhì)量不斷的提升，人們可以更多的選擇旅游來放松自身。旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)，體育運(yùn)動項(xiàng)目的普及程度不斷提高，為了更好的吸引旅游人群，一些國家開始開發(fā)各種體育旅游項(xiàng)目，體育旅游由于其“綠色、環(huán)保、可持續(xù)性強(qiáng)”的特性被越來越多的國家接受。體育旅游資源不斷開發(fā)，體育旅游設(shè)施不斷完善，體育大型體育賽事不斷涌現(xiàn)，體育專業(yè)媒體的蓬勃發(fā)展，國家投入資金，建設(shè)了一大批高端的具有住宿、飲食、旅游、娛樂等設(shè)施于一體的度假勝地、休閑療養(yǎng)地和體育活動產(chǎn)所。體育旅游在歐洲發(fā)生了根本性的變化而繁盛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1967年至1989年這些年間，世界體育旅游市場有了1300%的增長[1]。

進(jìn)入21世紀(jì)，旅游設(shè)施的不斷完善，體育項(xiàng)目的不斷開發(fā)，歐洲各國的體育旅游逐漸形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，根據(jù)2011年英國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒統(tǒng)計(jì)，英國共計(jì)1266萬人次進(jìn)行了以休閑旅游為目的旅游，其中以體育旅游為主要目的約547萬人，占43.2%，主要旅游形式分為參與性體育旅游和觀賞性體育旅游，參與性的分為戶外的，主要是遠(yuǎn)足、登山、游泳、劃船、漂流等以及賽馬、垂釣、高爾夫等休閑項(xiàng)目；室內(nèi)的，主要是飛鏢、斯諾克、保齡球等項(xiàng)目。觀賞性體育旅游是觀看比賽為主，歐洲體育賽事頻繁，世界上的高水平足球聯(lián)賽基本都在歐洲各國，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011/2012賽季英格蘭足球超級聯(lián)賽吸引的觀眾人數(shù)場均達(dá)到34601人，聯(lián)賽的收入約為23億歐元。同時(shí)，歐洲也是奧運(yùn)會舉辦最多的大洲，2012年倫敦奧運(yùn)會是倫敦第三次舉辦奧運(yùn)會，英國政府2013年7月19日表示，2012年舉行的倫敦奧運(yùn)會給英國經(jīng)濟(jì)帶來的拉動效益價(jià)值150億美元[2]。在歐洲的其他國家，每年都要舉行眾多高水平的比賽，例如，歐洲足球冠軍杯賽、環(huán)法自行車賽、F1方程式汽車大獎賽等，這些觀賞性賽事的舉辦，都?xì)W洲各國帶來了新的商業(yè)項(xiàng)目、額外增加的零售業(yè)、旅游業(yè)銷售，具有巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

在西方發(fā)達(dá)國家，體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一，據(jù)2011年英國旅游年鑒數(shù)據(jù)，英國全年旅游收入達(dá)到227億英鎊，其中體育休閑旅游收入達(dá)到130億英鎊，占57.3%，比2010年的115增加了13%。2012年倫敦奧運(yùn)會更是帶給英國150億英鎊的旅游收入。而歐洲小國瑞士建有200多個滑雪場，每年前往瑞士進(jìn)行登山、滑雪的人群不斷增加，據(jù)瑞士旅游局統(tǒng)計(jì)，在2012-2013年光吸引中國游客前往滑雪就有6萬多人次，增長了25%。

二、國內(nèi)體育旅游研究起源與發(fā)展

相對于國外體育旅游研究，我在體育旅游的研究領(lǐng)域起步較晚。1960年，中國登山隊(duì)成功登頂珠穆拉瑪峰，從而帶動一大批優(yōu)秀戶外登山愛好者開始進(jìn)行登山探險(xiǎn)活動，20世紀(jì)80年代我國的體育旅游開始起步，1984年國際體育旅游公司的成立為戶外登山愛好者登珠穆朗瑪峰的提供了良好的保障服務(wù)，中國體育旅游開始起步。1986年中國國際體育旅游公司的成立帶動中國體育旅游的啟蒙和發(fā)展。據(jù)戴光全和楊麗娟統(tǒng)計(jì)，1994年體育旅游在中國一直以30%-40%的速度增長，從國家政策上來講，體育旅游受到國家部門的廣泛重視，1995年，時(shí)任國家體育總局副局長的張發(fā)強(qiáng)作了《關(guān)于體育旅游業(yè)的幾個問題》的報(bào)告，對于體育旅游的含義進(jìn)行了深刻闡述，要求把體育與旅游相結(jié)合，用體育來帶動旅游事業(yè)的發(fā)展，讓旅游促進(jìn)體育事業(yè)的進(jìn)步。2001年，為開發(fā)我國體育健身旅游資源，豐富我國旅游產(chǎn)品種類，爭取我國旅游業(yè)在新世紀(jì)的更大發(fā)展，國家旅游局推出了“體育健身游”主題旅游活動，從而把體育旅游上升到了一個新的高度。中國體育健身游對進(jìn)一步豐富和利用我國的體育健身游旅游資源，對促進(jìn)我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施，尤其是對北京申奧的成功，都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)意義和積極作用。2002年在首屆世界體育論壇上，中國國家旅游局局長孫剛提出，體育旅游在以后旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中將具有積極的開拓意義，是國家旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的增長點(diǎn)。體育旅游在中國的發(fā)展進(jìn)入快速發(fā)展階段。

我國體育運(yùn)動的類型多樣，運(yùn)動的文化底蘊(yùn)深厚，這些特點(diǎn)使我國擁有寶貴的體育旅游資源。由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。中國國內(nèi)體育賽事的發(fā)展也帶動了體育旅游，中國足球聯(lián)賽、CBA籃球聯(lián)賽、中國排球聯(lián)賽、中國乒乓球超級聯(lián)賽等一大批賽事相繼出現(xiàn)，促進(jìn)了體育旅游市場的形成，這為運(yùn)動休閑的發(fā)展提供了豐富的活動內(nèi)容和良好的社會環(huán)境。運(yùn)動休閑所產(chǎn)生的市場需求，結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)泛化的大環(huán)境，加上優(yōu)勢的基礎(chǔ)條件，為我國體育旅游的發(fā)展創(chuàng)造了前所未有的契機(jī)，也為旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級和景區(qū)產(chǎn)品提升，提供了一種有效的解決手段。2008年北京奧運(yùn)會的召開，更為中國體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了絕佳的契機(jī)。奧運(yùn)會的成功舉辦對舉辦國的體育旅游發(fā)展有較強(qiáng)的帶動作用，體育設(shè)施越來越完備、體育賽事的開展越來越普及，全民對運(yùn)動的熱情高漲，體育這種積極的生活方式得到大多數(shù)人的認(rèn)可，奧運(yùn)會的召開還開拓了更多的旅游資源，修建了更多的旅游設(shè)施，為體育旅游的發(fā)展提供了有力的后勤保障。2010年廣州亞運(yùn)會以及2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動會的舉辦，將體育旅游推上一個新的平臺，這些賽事帶動了整個泛珠三角地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)，廣州亞運(yùn)會給廣州旅游業(yè)帶來了10.6%的增長。深圳世界大學(xué)生運(yùn)動會能影響5500萬大學(xué)生，并帶來10-15億人民幣的開發(fā)價(jià)值。這些賽事都極大的推動了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育旅游已成為政府、投資者的投資新亮點(diǎn)，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活質(zhì)量的提高，體育旅游得到越來越多人群的喜愛，這將大大帶動中國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)論

（一）對體育旅游概念的研究是體育旅游理論研究的基礎(chǔ)，雖然研究的角度不同，但總體上都具有“體育、活動、旅游、參與、參觀、體育資源”等關(guān)鍵性特征。國外學(xué)者對“體育旅游”的定義有了一定程度的共識：第一，從體育旅游的目的性來看，體育旅游是為了滿足和適應(yīng)參與者的體育需求；第二，體育旅游必須要有體育資源，如體育球隊(duì)、體育賽事、體育設(shè)施（如體育場館、體育博物館、自然體育資源形式等）的支持。因此，體育旅游應(yīng)該屬于旅游的一種，體育旅游從屬于旅游的大范疇。體育旅游在旅游中加入了體育的因素，在旅游的過程中，游覽者利用體育資源進(jìn)行體育運(yùn)動、體育觀賞等活動。其目的是為了休閑、健身、欣賞高水平的賽事。體育旅游學(xué)科是一門既有體育學(xué)、又有旅游學(xué)的交叉學(xué)科。

（二）體育旅游具有一定的季節(jié)性，體育旅游的文化建設(shè)，體育明星的影響力，對體育旅游具有較大的影響，大型賽事的舉辦對城市的發(fā)展建設(shè)具有較大影響，這對北京舉辦冬奧會，杭州舉辦亞運(yùn)會都有極好的參考價(jià)值。目前，體育旅游在全世界以及亞洲均大力開展，我國應(yīng)該抓住體育旅游發(fā)展的大好時(shí)機(jī)，加速轉(zhuǎn)型，快速發(fā)展體育旅游事業(yè)。

（三）我國體育旅游發(fā)展較晚，同時(shí)受到政策、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等諸多因素的影響。我國與發(fā)達(dá)國家的體育旅游存在著較大的差距。具體表現(xiàn)在：體育旅游東西部發(fā)展的不均衡，體育旅游設(shè)施尚待完善，體育旅游產(chǎn)品有待豐富，質(zhì)量有待進(jìn)一步提高。隨著我國綜合國力的不斷提升，旅游者消費(fèi)水平提高，體育旅游市場將有更廣闊的發(fā)展前景。

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【關(guān)鍵詞】承德市;休閑體育;產(chǎn)業(yè);戰(zhàn)略

中圖分類號：K825.47 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2015）02-0200-03

一、休閑體育的概念界定與產(chǎn)業(yè)范疇

（一）休閑體育的概念界定

休閑體育是以休閑為目的，或以休閑的心態(tài)參與的體育活動，是作為休閑生活方式之一的活動方式。休閑體育強(qiáng)調(diào)以體育活動為路徑、方法、手段和舞臺，進(jìn)而獲得健康和高尚的魂魄①。在體育的概念體系中休閑體育從屬于社會體育，具有健身性與娛樂性、全民性與普遍性、余暇性與主動性、多樣性與靈活性等特點(diǎn)②。在體育、休閑與旅游高度融合的背景下，學(xué)術(shù)界出現(xiàn)了休閑體育旅游的提法。認(rèn)為休閑體育旅游是指旅游者離開居住地，進(jìn)行以體育休閑為目的與形式的旅游活動，并得出休閑體育旅游是休閑體育的一個子集的結(jié)論。

（二）休閑體育的產(chǎn)業(yè)范疇

廣義上休閑體育產(chǎn)業(yè)是指社會各部門提供的與休閑體育活動有關(guān)的一切產(chǎn)品和服務(wù)，以及與這些產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的所有經(jīng)營活動的總和，即休閑體育產(chǎn)業(yè)不僅包括向社會提供休閑體育服務(wù)的各部門，而且還包括提供有形休閑體育物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)部門③。從旅游城市的視角，休閑體育產(chǎn)業(yè)包含三個層次：一是典型性休閑體育產(chǎn)業(yè)，如高爾夫、賽馬場、冰雪運(yùn)動項(xiàng)目、漂流、拓展項(xiàng)目、旅游城市的體育場館與建設(shè)設(shè)施等;二是復(fù)合型旅游項(xiàng)目的休閑體育成分，如草原度假區(qū)的草原卡丁車、山岳型景區(qū)的爬山攀巖、濱水型景區(qū)的游艇等;三是休閑體育輔助行業(yè)，如體育俱樂部、車友俱樂部、媒體網(wǎng)站、科研教練部門等。

二、承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的背景分析與重要意義

（一）發(fā)達(dá)國家休閑體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分

在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量，是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。以美國為例，休閑體育產(chǎn)業(yè)在體育市場上排位第一，占到總產(chǎn)值的32%，占國民經(jīng)濟(jì)的1%。休閑體育吸引了眾多美國人參與，對旅游、交通運(yùn)輸、食宿、體育用品等的消費(fèi)起著巨大的刺激作用，為美國體育產(chǎn)業(yè)源源不斷地創(chuàng)造價(jià)值④。在發(fā)達(dá)國家，休閑體育產(chǎn)業(yè)直接為國民經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造收益的功能及拉動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)增長的功能，越來越被政府所重視。

（二）我國休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國家發(fā)展規(guī)劃

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、國民休閑觀念的日漸成熟，我國正步入世界休閑國家行列。休閑體育作為現(xiàn)代休閑的重要組成部分，因其與國民健康需求的天然鏈接性、與旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高度融合性，受到了各級、各地政府的高度重視。特別是國家“十二五”規(guī)劃綱要中提出發(fā)展健身休閑體育，由此休閑體育正式進(jìn)入國家發(fā)展規(guī)劃。

（三）承德市旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略調(diào)整期

承德市旅游資源豐富、等級高，是中國旅游名城與河北省旅游龍頭城市。2013年全年接待游客2460萬人次，同比增長22%左右;實(shí)現(xiàn)旅游收入200億元，同比增長23%，其中接待國際游客的旅游人次與旅游收入均位于河北省首位。同時(shí)一個現(xiàn)象不得不引起我們的重視：2013年承德市國內(nèi)游客接待人次總量只排到河北省的第七位，相較于2012年又下滑一位。誠然，在不考慮城市自有客源市場規(guī)模、旅游產(chǎn)業(yè)歷史基礎(chǔ)規(guī)模、旅游接待能力、旅游行業(yè)效率等因素，單純以接待數(shù)字來衡量旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不但有失公允，也不符合學(xué)術(shù)研究規(guī)范。但是這一數(shù)字作為承德旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個表象，與我們的心理預(yù)期還是有很大差距。來自旅游行業(yè)一線的信息為這一表象提供了佐證。2013年伴隨著我國經(jīng)濟(jì)形勢的變動與國家政策新導(dǎo)向的出現(xiàn)，承德市旅行社、酒店與景區(qū)行業(yè)普遍感覺經(jīng)營困難，均認(rèn)為承德市目前單純依靠觀光團(tuán)隊(duì)支撐的旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)將難以為繼。

承德市委、市政府高瞻遠(yuǎn)矚，制定了科學(xué)發(fā)展、綠色崛起的發(fā)展定位。把文化旅游服務(wù)業(yè)作為第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，明確了發(fā)揮生態(tài)文化旅游資源優(yōu)勢、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑，并提出把承德建成多元支撐、復(fù)合型、國際化的休閑旅游基地的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。

（四）承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級的重要抓手，是帶動市域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量

承德市作為河北省旅游龍頭城市，建設(shè)國際旅游城市已經(jīng)上升為省級發(fā)展戰(zhàn)略。在此背景下，研究、探索、建立承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略構(gòu)想與實(shí)施路徑，順應(yīng)了旅游活動從表層觀光旅游到深度體驗(yàn)旅游的發(fā)展趨勢、順應(yīng)了旅游市場從團(tuán)隊(duì)觀光市場到家庭自助旅游市場的發(fā)展趨勢，順應(yīng)了旅游產(chǎn)業(yè)從觀光旅游向休閑度假旅游發(fā)展的趨勢。對于豐富承德旅游產(chǎn)品譜系、引導(dǎo)承德旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級、優(yōu)化承德旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)對于帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加就業(yè)也有可觀的預(yù)期價(jià)值，

三、承德市發(fā)展休閑體育的基礎(chǔ)條件

承德市發(fā)展休閑體育優(yōu)勢得天獨(dú)厚，從歷史底蘊(yùn)、生態(tài)環(huán)境、市場條件與交通區(qū)位等方面，都具備做實(shí)、做大、做強(qiáng)的潛力。

（一）承德市休閑體育文化有史可依、有脈可續(xù)

我國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家于光遠(yuǎn)指出“休閑是文化的基礎(chǔ)，從古到今、從東到西，休閑作為一種特殊的亞文化形態(tài)，始終傳承著主流文化”。滿族是騎射民族，習(xí)武、行圍、打獵是滿族傳統(tǒng)的習(xí)俗，也是滿族皇族十分鐘情的休閑體育活動，滿洲皇帝進(jìn)關(guān)之后，難以忍受盛夏的酷熱，自然要出關(guān)擇地避暑休閑，并融避暑、游獵、習(xí)武、御政為一?？滴趸实蹫榇伺d建木蘭圍場與避暑山莊，在承德市書寫了輝煌璀璨的歷史篇章。所以承德市休閑體育文化有史可依、有脈可續(xù)。并以“皇家休閑體育”的文化形態(tài)，在中國休閑體育發(fā)展史上留下濃墨重彩的一筆，成為承德市現(xiàn)階段發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的源頭活水。

（二）承德市是環(huán)京津地區(qū)的生態(tài)高地，具備發(fā)展休閑體育的比較優(yōu)勢

美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅?皮爾澤在《財(cái)富第五波――進(jìn)入明星產(chǎn)業(yè)的最佳途徑》一書中認(rèn)為，引發(fā)全球財(cái)富“第五波”的將是未來的明星產(chǎn)業(yè)――健康產(chǎn)業(yè)。作為健康產(chǎn)業(yè)組成部分的休閑體育產(chǎn)業(yè)對于區(qū)域生態(tài)環(huán)境提出很高的要求。承德市擁有華北地區(qū)最優(yōu)異的環(huán)境質(zhì)量，林地面積達(dá)到3310萬畝，占全省44.7%，森林覆蓋率全省最高，達(dá)到55.8%，被譽(yù)為華北的“生態(tài)綠肺”和“天然氧吧”，是承德市發(fā)展戶外休閑體育的首選之地。

（三）承德市擁有發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場基礎(chǔ)

休閑體育產(chǎn)業(yè)對市場規(guī)模與成熟度有很高的要求。承德從屬的京津冀都市圈人口7605.13萬人，占全國總?cè)丝诘谋戎貫?.79%，人均收入在國內(nèi)位居前列。北京市2013年全市常住人口2069.3萬人，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入40321元，農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到18337元。天津市2013年全年常住人口1413萬人，城市居民人均可支配收入32658元。京津兩市匯集我國最大的高端消費(fèi)群體，對以健康與休閑為特色的休閑體育呈現(xiàn)出旺盛的需求。

（四）承德具有發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的交通區(qū)位優(yōu)勢

承德市毗鄰京津、具有“一市連五?。ㄊ?、區(qū)）”的區(qū)位條件，隨著“一環(huán)十射”高速公路、京沈客運(yùn)專線和承德機(jī)場的建設(shè)開通，使承德將進(jìn)入北京1小時(shí)，天津、沈陽2小時(shí)交通圈，密聯(lián)京津、通達(dá)遼蒙、辟通港口的區(qū)位優(yōu)勢將成倍放大。良好的交通區(qū)位條件為承德市發(fā)展休閑體育創(chuàng)造了外部進(jìn)入、區(qū)內(nèi)連點(diǎn)成線與組線成網(wǎng)的空間組織基礎(chǔ)。

四、承德發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略舉措與實(shí)施路徑

（一）思想引導(dǎo)、政策對接，把發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)上升為市級發(fā)展戰(zhàn)略

承德市明確提出將加快發(fā)展文化創(chuàng)意、冰雪、溫泉、狩獵、戶外運(yùn)動、商貿(mào)服務(wù)綜合體等新業(yè)態(tài)，不斷完善文化旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)全天游、四季游，增強(qiáng)國際旅游城市競爭力。近年來，在承德市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，承德市滑雪、漂流、草原運(yùn)動等行業(yè)蓬勃發(fā)展。承德市已經(jīng)具備了發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

從發(fā)展現(xiàn)狀來看，承德市沒有把休閑體育作為一個獨(dú)立行業(yè)去培育，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)形態(tài)均以休閑旅游的分支形式出現(xiàn)。雖然擁有眾多的相關(guān)景區(qū)與項(xiàng)目，但是沒有形成鮮明的產(chǎn)業(yè)外宣形象，沒有與京津休閑體育市場有效對接，沒有打造出自己的競爭力，沒有發(fā)揮出休閑體育的巨大產(chǎn)業(yè)帶動效益。

承德市發(fā)展休閑體育不是對現(xiàn)有相關(guān)產(chǎn)業(yè)要素的簡單提煉與組合，而是從行業(yè)發(fā)展的總體戰(zhàn)略去把握、去組織、去實(shí)施，是政府頂層設(shè)計(jì)、行業(yè)組織承接推進(jìn)、企業(yè)實(shí)體貫徹執(zhí)行等組成的一個系統(tǒng)工程。

承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)，契合了承德市委、市政府的執(zhí)政思路與發(fā)展部署?，F(xiàn)階段應(yīng)該做好調(diào)研與規(guī)劃工作，爭取獲得市委、市政府的重視與支持，早日上升為市級發(fā)展戰(zhàn)略。

（二）統(tǒng)籌規(guī)劃、把休閑體育產(chǎn)業(yè)打造成為承德市市域經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)

1.承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)的總體定位：中國休閑體育產(chǎn)業(yè)示范區(qū)與環(huán)京津地區(qū)休閑體育最佳目的地

我國已經(jīng)開展全國社會（休閑）體育示范區(qū)的評選活動。承德市應(yīng)以評選全國休閑體育示范區(qū)為提綱挈領(lǐng)，加大休閑體育產(chǎn)業(yè)的培育力度、發(fā)展速度。同時(shí)對接京津休閑體育巨大的市場需求，打造環(huán)京津地區(qū)休閑體育最佳目的地，使承德市成為國內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)客流、資金流、人才流、信息流的優(yōu)選匯集地。

2.承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)的空間格局：一心、兩極、三片區(qū)

一心：承德市區(qū)。利用現(xiàn)有體育場館與體育設(shè)施，把休閑體育與休閑度假旅游、企業(yè)獎勵旅游與企業(yè)文化培訓(xùn)結(jié)合起來，重點(diǎn)發(fā)展職業(yè)競賽、京津冀及其他地區(qū)大企業(yè)與社會團(tuán)體的行業(yè)聯(lián)賽與內(nèi)部賽事。在前期市場調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，已有京津唐大企業(yè)自覺來承德開展以上活動。雙峰寺水庫建成后，可以開展游艇、皮劃艇、賽龍舟等水上休閑體育項(xiàng)目。冬季利用市區(qū)周邊滑雪場、武烈河冰面開展冰雪運(yùn)動項(xiàng)目。

兩極：北部壩上草原休閑運(yùn)動區(qū)與南部山岳休閑運(yùn)動區(qū)（霧靈山及周邊山地）。這兩處區(qū)域清代為木蘭圍場與東陵后龍風(fēng)水禁地，是承德兩塊自然環(huán)境的美玉。壩上草原休閑運(yùn)動區(qū)主要發(fā)展賽馬、熱氣球、射箭、草原定向越野、草原漂流等休閑運(yùn)動項(xiàng)目。山岳休閑運(yùn)動區(qū)主要發(fā)展登山、山地穿越、高山滑水、山地漂流、攀巖、溯溪等山地運(yùn)動。

三片區(qū)：金山嶺長城穿越區(qū)、蟠龍湖水上休閑運(yùn)動區(qū)與承德縣鄉(xiāng)村休閑運(yùn)動區(qū)。金山嶺長城徒步穿越區(qū)：范圍為金山嶺長城與長城沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，主要針對國際旅游者退出以長城穿越為核心的文化休閑體育項(xiàng)目。蟠龍湖水上休閑運(yùn)動區(qū)主要開發(fā)水上休閑體育項(xiàng)目。承德縣鄉(xiāng)村運(yùn)動區(qū)范圍為新杖子鄉(xiāng)、劉杖子鄉(xiāng)與大營子鄉(xiāng)，結(jié)合花果鄉(xiāng)村體驗(yàn)，發(fā)展以自駕車、自行車、徒步游為特點(diǎn)的鄉(xiāng)村運(yùn)動項(xiàng)目。

3.承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)運(yùn)營

在發(fā)達(dá)國家，休閑體育由政府和非贏利機(jī)構(gòu)以及贏利性機(jī)構(gòu)來實(shí)施和承擔(dān)，并且主要是以俱樂部會員制的方式經(jīng)營。根據(jù)承德市市情，建議建立由承德市休閑體育行業(yè)協(xié)會（負(fù)責(zé)標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)、服務(wù)監(jiān)督、外聯(lián)營銷）、休閑體育俱樂部（負(fù)責(zé)客源輸入、活動組織、技術(shù)指導(dǎo)）、休閑體育基地（負(fù)責(zé)客源接待、安全保障）組成完整的行業(yè)運(yùn)營體系。

（三）構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動作用，把休閑體育產(chǎn)業(yè)培育成為承德市產(chǎn)業(yè)升級的驅(qū)動源與增長極

承德市構(gòu)建包含健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、休閑服務(wù)業(yè)（咨詢機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)教育）、休閑體育傳媒業(yè)（網(wǎng)站、會員刊物）與電子競技業(yè)等組成休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈條，并發(fā)揮休閑體育對承德市建筑業(yè)、金融業(yè)、制造業(yè)與貿(mào)易業(yè)的拉動作用。承德市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)將會促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)升提檔升級、為服務(wù)行業(yè)注入新的活力，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚，成為承德市產(chǎn)業(yè)升級一個重要的驅(qū)動源與增長極。

（四）理順管理體制、開展專業(yè)教育與科研，保障承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

我國休閑體育與國際發(fā)達(dá)地區(qū)休閑體育產(chǎn)業(yè)相比還存在很大的差距。行業(yè)管理體制與休閑體育教育科研落后是其中的重要原因，這也是承德市規(guī)劃發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該注意的地方。

休閑體育行業(yè)管理體制：建立政府主導(dǎo)、行業(yè)自治的管理體制，成立承德市休閑體育協(xié)會與專項(xiàng)協(xié)會，最大限度激活社會力量參與休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情，引導(dǎo)整個行業(yè)向商品化、社會化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化和市場化方向邁進(jìn)。

休閑體育教育科研：在承德市高校設(shè)立休閑體育專業(yè)，開設(shè)休閑與運(yùn)動操作、運(yùn)動管理和推廣、社區(qū)體育推廣、體育和娛樂領(lǐng)隊(duì)，為承德市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保障。承德市體育局與旅游局牽頭，成立涵蓋體育、旅游、文化等相關(guān)領(lǐng)域的承德市休閑體育研究會，為承德各級政府制定相關(guān)政策與休閑運(yùn)動企業(yè)管理運(yùn)營提供智力支持。

注釋：

①馬惠娣.休閑、休閑體育、后北京奧運(yùn)會[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（3）.

②李建國.社會體育[M].北京：人民體育出版社，2004.

③楊德云.體育產(chǎn)業(yè)研究評述[J].市場論壇，2007（1）.

④黃瑋.揭秘美國體育產(chǎn)業(yè)[N].實(shí)時(shí)報(bào)告，2012-6-19.

篇8

優(yōu)良的經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位是崇禮打造我國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)旗艦的關(guān)鍵保障。崇禮的經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位優(yōu)勢是黑龍江的亞布力、吉林的北大湖和四川的西嶺雪山所望塵莫及的。崇禮地處華北平原和內(nèi)蒙古高原過渡地帶，總面積2334平方公里，總?cè)丝?2.6萬人，是一個獨(dú)特的資源型山區(qū)縣。崇禮境內(nèi)森林茂密、山巒縱橫，全縣有林面積156萬畝，森林覆蓋率達(dá)到45.6%。受特殊山形地貌和良好生態(tài)環(huán)境等因素影響，境內(nèi)小氣候明顯，年均降雪高于周邊地區(qū)，是開展雪上項(xiàng)目的理想地域。經(jīng)過多年的建設(shè)發(fā)展，崇禮滑雪產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大，不僅成為北京周邊獨(dú)具特色的滑雪旅游集群地，還是高端比賽和大眾滑雪的理想之地。

北京及其周邊地區(qū)是國內(nèi)滑雪旅游市場的重要組成部分，地緣優(yōu)勢為崇禮占領(lǐng)北京市場建構(gòu)了一條便捷的通道。北京作為首都，它不僅是崇禮滑雪旅游的主導(dǎo)市場，也是前導(dǎo)市場，對崇禮滑雪旅游對全國的推廣和銷售有引導(dǎo)和輻射作用。日本的苗場滑雪場距東京220公里，其年最大接待滑雪者量為300萬人次，其中80%滑雪者來自于東京。崇禮區(qū)域內(nèi)的萬龍滑雪場，過去的幾個雪季，形同于苗場滑雪場，有不低于80%的滑雪者來自于北京及北京周邊區(qū)域。

目前，崇禮縣已投入運(yùn)營的萬龍、密苑?云頂樂園、多樂美地、長城嶺四大滑雪場功能齊全，承載能力強(qiáng)。四大雪場全部建有滿足接待游客的雪具大廳，均已建成多條適合于大眾普及性滑雪雪道，雪場總運(yùn)力達(dá)到每小時(shí)4萬人次，四大雪場還各具特色。近年來，“崇禮滑雪”上升勢頭銳不可擋，通過媒體傳播“崇禮滑雪”的影響力和知名度在全國范圍內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大?！俺缍Y滑雪”在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，已成為高端滑雪群體的首選，且這一趨勢正在向東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和有滑雪運(yùn)動傳統(tǒng)的東北區(qū)域滲透?，F(xiàn)在，崇禮縣被評為“中國縣域旅游之星”十強(qiáng)，“崇禮滑雪”也連續(xù)兩年被評為中國體育旅游精品項(xiàng)目。

由于“滑雪”名片的成功，北京市和張家口市已正式向中國奧委會提出申辦2022年冬季奧林匹克運(yùn)動會的申請。如申辦成功，崇禮縣將承辦雪上項(xiàng)目的比賽。

“避暑”好去處

崇禮不僅滑雪馳名中外，國家4A級景區(qū)也鱗次櫛比，是夏季避暑的好去處。樺皮嶺、翠云山、長城嶺等中心景區(qū)是極具歐陸風(fēng)情的避暑休閑、康體健身之地。崇禮林地和草場面積近400萬畝，森林覆蓋率達(dá)85%，富氧離子含量是北京的4000倍，是天然大氧吧。由于自然條件的優(yōu)勢，崇禮的美是沒有檔期的，每個季節(jié)都有獨(dú)特之美。

崇禮距北京僅有247公里的距離，位于京津唐環(huán)勃海經(jīng)濟(jì)圈的影響范圍之內(nèi)，以及京津冀旅游合作互動架構(gòu)之中。因?yàn)榈乩憝h(huán)境的優(yōu)勢，崇禮擁有了群峰奇秀，森里疊翠、峽谷幽深的美麗風(fēng)光。夏天沒有酷暑，平均溫度19攝氏度，不用開空調(diào)就可以安然入睡。而長城嶺、翠云山被譽(yù)為“京西第一霧山”，山巒疊嶂、郁郁蔥蔥、百花爭艷、松柏含煙宛如仙境。

優(yōu)越的自然美景、多年原生的山間森林、新鮮的空氣、宜人的氣候、茂密的多樣植被、悠然轉(zhuǎn)動的風(fēng)力發(fā)電機(jī)，讓崇禮每一季和每一步都有不同的風(fēng)景，旅游度假產(chǎn)業(yè)也正在逐步升級。崇禮現(xiàn)已開辟了翠云山旅游度假村、多樂美地滑雪場、塞北滑雪場、萬龍滑雪場、長城嶺滑雪場、農(nóng)家老院等旅游勝地，同時(shí)翠云山、樺皮嶺、響玲寺等旅游景點(diǎn)也正逐步完善。

開啟新價(jià)值時(shí)代

身處“首都一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的張家口崇禮縣，與北京之間交通便利?！岸瑠W”概念也進(jìn)一步地發(fā)掘了崇禮的區(qū)域價(jià)值，因冬奧而更加便捷的鐵、路、航現(xiàn)代化立體交通網(wǎng)絡(luò)，也為崇禮開啟了新價(jià)值時(shí)代。

篇9

為破解鳥巢賽后利用難題，此前，鳥巢在奧運(yùn)會結(jié)束的七年多時(shí)間一直在對場館進(jìn)行多次的改造利用。國家體育場通過市場化方式開展了大量運(yùn)營探索和模式創(chuàng)新，積極舉辦足球、田徑、馬術(shù)、滑雪等大型國際體育賽事，大力引進(jìn)演唱會、音樂會、表演秀等各類文化演出活動，支持青少年賽事和公益活動，培育“鳥巢歡樂冰雪季”等自主品牌項(xiàng)目，不斷開發(fā)鳥巢旅游新亮點(diǎn)，形成了以大型活動、旅游服務(wù)、商業(yè)開發(fā)為主體的產(chǎn)業(yè)構(gòu)架，希望通過多業(yè)并舉，多元化經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)鳥巢多元化經(jīng)營和可持續(xù)性發(fā)展，最終將場館價(jià)值利用到最高。

2016年度鳥巢已經(jīng)在主場、附場以及南廣場等主要活動場地安排了國際足球邀請賽、田徑挑戰(zhàn)賽、馬術(shù)大師賽、大型演唱會、駐場秀、冰雪活動等各類活動40余場次，其中主場利用率達(dá)到80%以上。

鳥巢成為一個眾人所熟知的品牌，主要是緣于它三方面的特性。首先是建筑特性；第二是因?yàn)榕e辦奧運(yùn)會之后，它成功地延伸出奧運(yùn)運(yùn)營典范；第三種屬性，就是它作為奧運(yùn)遺產(chǎn)的作用。而在這三種屬性之外，為了更好、更合理地利用資源，帶著豐富鳥巢品牌屬性和功能定位的思考，探究發(fā)展后奧運(yùn)時(shí)代的體育文化產(chǎn)業(yè)高度，2015年鳥巢文化中心正式對公眾開放。鳥巢文化中心的成立為鳥巢賦予了第四種屬性，體育文化金融融合創(chuàng)投孵化平臺的屬性。

尤其是對鳥巢建筑北側(cè)進(jìn)行了改造，形成了一個集備多元功能的復(fù)合空間。在這里，擁有高頻度的人文藝展及駐場藝術(shù)活動，集聚了文化、體育、科技、金融等領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，同時(shí)也是腦力激蕩的眾創(chuàng)空間和產(chǎn)業(yè)孵化平臺。從某種意義上，對于鳥巢的品牌、對于鳥巢的功能是一種豐富，這種豐富讓鳥巢升級到一個產(chǎn)業(yè)的高度。如今的“鳥巢”之于整個市場而言，已不再只是一座體育場，它正在逐漸成為中國體育產(chǎn)業(yè)交流的全新平臺。

打造體育金融孵化和文體創(chuàng)業(yè)雙平臺

去年11月鳥巢文化中心就聯(lián)手多家國內(nèi)外知名金融、文化機(jī)構(gòu)，籌備打造體育金融孵化和文體創(chuàng)業(yè)雙平臺，將體育與文化、金融、科技、旅游等多個領(lǐng)域充分整合，探索出了奧運(yùn)場館的賽后利用的新模式，作為昔日的奧運(yùn)會主場館，國家體育場“鳥巢”變身創(chuàng)業(yè)空間。

鳥巢文化中心成立于2015年3月21日，“對于歷屆奧運(yùn)會主辦城市來說，賽后如何經(jīng)營管理奧運(yùn)場館一直是個巨大的難題”，鳥巢文化中心負(fù)責(zé)人說，“鳥巢文化中心就是在這種長期思考與探索下誕生的產(chǎn)物，其定位于‘體育文化金融孵化平臺’和‘首都公共文化空間’。截至目前，已經(jīng)舉辦了超過百余場路演、論壇、、展覽、比賽等活動，場地使用頻率高達(dá)85%，其中創(chuàng)業(yè)路演活動占50%，吸引了上千家投資機(jī)構(gòu)、企業(yè)品牌、天使投資人慕名前來參與。”

鳥巢文化中心在成立至今一直在打造體育文化金融創(chuàng)新孵化平臺，通過聚集金融創(chuàng)投機(jī)構(gòu)、引入產(chǎn)權(quán)、股權(quán)交易平臺以及設(shè)立產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)投基金三大方式，盤活文化資源、社會資金以及精英人才，致力打造中國最具影響力的體育+互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新集聚空間。

文化中心在借助鳥巢的品牌影響力的同時(shí)也與著名產(chǎn)業(yè)園、事務(wù)所、咨詢、金融等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，為入駐企業(yè)提供“投、融、擔(dān)、貸”一條龍金融服務(wù)，并且聯(lián)合行業(yè)巨頭成立體育產(chǎn)業(yè)基金，對接國際資源，助力優(yōu)質(zhì)體育企業(yè)的跨越式發(fā)展。

同時(shí)，鳥巢文化中心還一直計(jì)劃與非盈利性區(qū)域股權(quán)交易市場――北京股權(quán)交易中心共同打造“鳥巢北京股交中心文化體育板”，為符合條件的入駐企業(yè)提供無財(cái)務(wù)門檻、無手續(xù)費(fèi)、有融資渠道、有培育機(jī)制的周全服務(wù)，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)可借助上述便利條件實(shí)現(xiàn)與資本市場的快速對接。這點(diǎn)也是目前其他的“體育文化金融孵化平臺”無法替代的。

攜手創(chuàng)客孵化平臺

鳥巢文化中心還給入駐文體創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供完善的評估、指導(dǎo)、投融資等全方位的專業(yè)服務(wù)，同時(shí)引入了創(chuàng)投孵化機(jī)構(gòu)“亮?中國”，還聯(lián)合了眾多知名天使投資人、體育基金管理機(jī)構(gòu)、國際體育組織和國內(nèi)省市級體育主管部門、院校的體育產(chǎn)業(yè)研究中心，匯聚體育文化優(yōu)質(zhì)企業(yè)，推出多項(xiàng)指導(dǎo)文體企業(yè)創(chuàng)業(yè)的活動，形成了完善的文體創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

“我們先后舉辦了多場企業(yè)路演、眾籌以及交流沙龍活動，未來一系列的計(jì)劃包括與‘真愛夢想基金’合作開辦了中國第2008家‘夢想教室’、與水晶石公司合作開發(fā)了代表當(dāng)代視覺藝術(shù)發(fā)展水平的‘鳥巢視覺’以及聯(lián)合中國領(lǐng)先的藝術(shù)品電商在全國地標(biāo)建筑內(nèi)發(fā)起了線上與線下高度融合的‘當(dāng)代藝術(shù)節(jié)’等?！?鳥巢文化中心負(fù)責(zé)人介紹。

鳥巢文化中心還與政府相關(guān)部門、企事業(yè)單位合作打造了“冬奧大家庭――歷屆冬奧承辦城市文化嘉年華”，以及“鳥巢”歡樂冰雪季在內(nèi)的各種形式的體育文化創(chuàng)意活動，為2022年冬奧會提供創(chuàng)意，同時(shí)拉動中國冰雪體育文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

聯(lián)手雅昌書店？打造體育藝術(shù)社交圈

鳥巢文化中心引入了頂級印刷與數(shù)字閱讀體驗(yàn)的新一代雅昌藝術(shù)書店，實(shí)現(xiàn)了城市建筑地標(biāo)與精神地標(biāo)的天人合一，于去年底已正式對外開放。除了傳統(tǒng)的實(shí)體書架外，雅昌還在鳥巢書店內(nèi)大量使用其藝術(shù)數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，提供數(shù)字藝術(shù)圖書博物館服務(wù)。

篇10

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)園區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展；現(xiàn)狀；對策探究

海南島地處熱帶北緣，屬熱帶季風(fēng)氣候，素來有“天然大溫室”的美稱，年平均氣溫22～26℃，長夏無冬，光溫充足，雨量充沛。文化旅游創(chuàng)意作為新興現(xiàn)象在我國興起的時(shí)間并不長，但是隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃發(fā)展的進(jìn)程中，目前學(xué)術(shù)界提高了對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的重視程度，有人認(rèn)為外部動力機(jī)制與產(chǎn)業(yè)自身動力體制是促進(jìn)兩者融合發(fā)展的要素，故對促進(jìn)兩者有效融合、長足發(fā)展的對策進(jìn)行探究。

一、概述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的含義

在特殊的條件下，眾多文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集在一起而形成的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為企業(yè)以及有關(guān)部門空間或者是功能聚集的區(qū)域，其空間（園區(qū)、基地）是特定的、豐富的，文化創(chuàng)意構(gòu)成了旅游景區(qū)重要的吸引物，以達(dá)到游客“一站式體驗(yàn)”為基準(zhǔn)，從而塑造出完整化的旅游以及有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條。

二、分析海南省文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

與國內(nèi)主要城市相比較，過去海南省文化創(chuàng)意發(fā)展的局勢不盡人意，產(chǎn)品加工的原料一般是由島外供應(yīng)的，以快速成型技術(shù)為依托。而如果使島內(nèi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念與旅游前瞻性的制造資源融合在一起，把市場銜接、金融孵化、專利轉(zhuǎn)化、品牌營銷等增值服務(wù)內(nèi)容提供給服務(wù)企業(yè)，其能夠有效的彌補(bǔ)海南省創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)體系上的缺口。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)是多樣化的，例如軟件開發(fā)、廣告、電影、動漫等可以被視為推動國民經(jīng)濟(jì)有效運(yùn)行的支柱性產(chǎn)業(yè)。海南文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與滲透，為該省相關(guān)行業(yè)的發(fā)展注入了活力，開辟新紀(jì)元。正如國家“十二五”《文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中所提及“推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升品牌價(jià)值，增加物質(zhì)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的附加值和文化含量?！笨傊Ｄ鲜纱螽a(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將是促進(jìn)我國國有經(jīng)濟(jì)增長的有效方式，“有智增長”概念的提出有助于引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，彰顯出“拓展產(chǎn)業(yè)鏈”、“延伸空間鏈”、“秀出主題鏈”的發(fā)展風(fēng)格。

三、探究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行對策

1.資源轉(zhuǎn)化對策

所謂的資源轉(zhuǎn)化，實(shí)質(zhì)上就是指借助對方的優(yōu)勢資源，在創(chuàng)意理念的引導(dǎo)下使其轉(zhuǎn)型為促進(jìn)自身發(fā)展的資源，最終達(dá)到使兩大產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的目標(biāo)。眾所周知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的游戲、產(chǎn)業(yè)園、藝術(shù)開發(fā)等環(huán)節(jié)具有一定的觀賞價(jià)值，可以突破傳統(tǒng)自然人文旅游資源觀的局限性，上述那些能夠吸引游客眼球的文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)可以被看做旅游資源深度開發(fā)的有效途徑。

海南省可以借助科學(xué)技術(shù)與文化創(chuàng)意兩大行徑，使大規(guī)模的人文資源轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的堅(jiān)固性基石，尤其是文化科技產(chǎn)業(yè)園、文化場館、工業(yè)遺址、文藝產(chǎn)品等。例如南山文化旅游區(qū)中的南山寺作為三亞禮佛必經(jīng)之處， 游客在此還能觀賞到造型雄偉的“南山海上觀音”?？傊?，這些具有文化創(chuàng)意與旅游價(jià)值特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、遺址場館等在高端科技的輔助下，可以激發(fā)游客參與和觀賞的欲望，當(dāng)然提升旅游景區(qū)觀賞價(jià)值也是無可非議的事實(shí)?？梢?，借助資源轉(zhuǎn)化這一策略，能夠加速文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)融合的速率，最終創(chuàng)造出具有吸引力的文化旅游創(chuàng)意資源體系。

2.節(jié)事重組對策

首先節(jié)事重組模式的構(gòu)建，要求旅游產(chǎn)業(yè)以旅游的需求作為節(jié)事活動開展的基礎(chǔ)，而節(jié)事重組最大的目標(biāo)就是完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，在此基礎(chǔ)上為其創(chuàng)造預(yù)期的經(jīng)濟(jì)效益。因此各項(xiàng)旅游事件要以文藝活動開展的原則彰顯創(chuàng)意性、互動性、參與性的特色，強(qiáng)化自體的魅力。

在信息化時(shí)代中，互聯(lián)網(wǎng)傳播的快捷性為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展創(chuàng)造了契機(jī)。旅游產(chǎn)業(yè)只有在創(chuàng)意理念與公眾參與力量的輔助下，才能夠使節(jié)事重組活動產(chǎn)生品牌效應(yīng)，為其可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)鋪路墊石。海南省要使各類節(jié)事活動達(dá)到有機(jī)重組的目標(biāo)，可以參考以下行徑：一是深入挖掘并提取出節(jié)事活動特有的文化內(nèi)涵，并對其做出特有的標(biāo)識設(shè)計(jì)為傳播做準(zhǔn)備；二是參照各類節(jié)事活動的主題創(chuàng)造出有關(guān)的創(chuàng)意活動；三是利用各種途徑把公眾導(dǎo)入各節(jié)事活動中，借助提升公眾感受程度以及表演者之間互動性的方式，達(dá)到節(jié)事重組的目的，最終落實(shí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目標(biāo)。

例如，海南國際創(chuàng)意港是海南省委省政府于2010年赴兩廣考察第一個落地的項(xiàng)目，其被列為海南省“十二五”規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，將國內(nèi)最大的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營服務(wù)商深圳靈獅文化產(chǎn)業(yè)投資有限公司引進(jìn)來，主要會專注于海南高端旅游產(chǎn)業(yè)研發(fā)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開發(fā)，成為了海南第一個以產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

3.建立健全“一站式體驗(yàn)”模式的對策

“一站式體驗(yàn)”是以產(chǎn)業(yè)聚落理論為依托，其強(qiáng)調(diào)的是集聚溢出效應(yīng)或區(qū)位適宜效應(yīng)，此期間旅游產(chǎn)業(yè)、旅游景區(qū)、管理部門、服務(wù)企業(yè)、開發(fā)商等之間形成密切的關(guān)聯(lián)。之所以認(rèn)為“一站式體驗(yàn)”模式能夠促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，主要是因?yàn)轶w驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)“以服務(wù)為平臺、以商品為模型、以消費(fèi)者為核心，從而創(chuàng)造出激發(fā)消費(fèi)者參與興致、讓消費(fèi)者有流連忘返的創(chuàng)意活動?！笨傊?，“一站式體驗(yàn)”是產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)旅游景區(qū)、管理部門以及各個企業(yè)高效合作的成果，此時(shí)消費(fèi)者在文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一切需求均被滿足。其實(shí)，“一站式體驗(yàn)”凸顯的是游客消費(fèi)行為方式的特點(diǎn)，以及消費(fèi)心理變化的形式。那么，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要想實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的目標(biāo)，就應(yīng)該以產(chǎn)業(yè)聚落理論為根基、以“一站式”服務(wù)理念為背景去研究旅游體驗(yàn)的形式，從而為游客提供別具特色而愉快的文化創(chuàng)意感受，建立健全文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域中得到傳承，并實(shí)現(xiàn)壯大發(fā)展的目標(biāo)。此外，“一站式體驗(yàn)”模式的構(gòu)建與實(shí)施，在促進(jìn)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)集約型增長方面發(fā)揮巨大的作用。

四、結(jié)語

總之，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)猶如一瓶催化劑，能夠帶動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的征程，為現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展開辟了新的渠道。為了使兩大產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合并實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展的目標(biāo)，應(yīng)該對文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品開發(fā)模式進(jìn)行不斷的探究，不但使資源轉(zhuǎn)化對策、節(jié)事重組等對策的實(shí)效性彰顯出來，還要基于旅游體驗(yàn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品之間的互融性，使兩大產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙華，于靜.新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].經(jīng)濟(jì)問題，2015.