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篇1

【關(guān)鍵詞】文學(xué)網(wǎng)站 CIS戰(zhàn)略 網(wǎng)站品牌

1997年至2010年是我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站從無到有并逐漸發(fā)展壯大的13年,迄今為止,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站依然保持著迅猛的發(fā)展勢頭。為了在激烈的競爭中立足,各文學(xué)網(wǎng)站都力圖樹立自身獨特的品牌,以吸引人們對網(wǎng)站的關(guān)注。在品牌的創(chuàng)立與發(fā)展過程中,除了產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù),策劃高質(zhì)量的品牌形象是現(xiàn)代企業(yè)最重要的策略之一。①

一、文學(xué)網(wǎng)站品牌與CIS戰(zhàn)略

文學(xué)網(wǎng)站品牌是在文學(xué)網(wǎng)站運營或傳播過程中形成的,網(wǎng)站自身具有特定的名稱和標(biāo)志,用以將產(chǎn)品或服務(wù)與讀者等聯(lián)系起來,并能為企業(yè)自身帶來新價值。由于CIS是一種統(tǒng)一化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計系統(tǒng),旨在強化企業(yè)及其品牌形象,進而提高企業(yè)及其品牌知名度,獲取更好的社會效益和經(jīng)濟效益,所以要樹立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站品牌就需要對于CIS有著良好的運用。

CIS的三大子系統(tǒng)中,其核心是MI理念識別,在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站中即是成功地將網(wǎng)站的獨特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來,是整個網(wǎng)站CIS系統(tǒng)核心層,它給網(wǎng)站品牌和企業(yè)運作奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則。同時它通過BI行為識別和VI視覺識別表達(dá)出來,所有的行為活動和視覺設(shè)計都是圍繞MI 這個中心展開的。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的MI發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展早期,“榕樹下”是我國當(dāng)時最有影響的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站?！伴艠湎隆眻猿帧拔膶W(xué)是大眾的文學(xué)”,倡導(dǎo)“生活?感受?隨想”,創(chuàng)辦初期排斥和拒絕一切商業(yè)化色彩,走“始于平凡生活,源自真實感受,揮灑浪漫隨想”的純文學(xué)路線。

隨著“榕樹下”光環(huán)的逐漸退去,一系列后生文學(xué)網(wǎng)站開始崛起。較具代表性的是創(chuàng)立于2002年6月的起點中文網(wǎng)。起點中文網(wǎng)的掌門人吳文輝說:“我們追求的是這樣一個平臺――為所有愿意寫作和想寫作的人提供一個平臺,為他們找到他們的購買者,包括網(wǎng)絡(luò)上的電子圖書的購買者,進一步接著為他找到他的圖書購買者,和由圖書所衍生的所有其他版權(quán)的購買者?！逼瘘c中文網(wǎng)以“讀書在起點,創(chuàng)作無極限”為主題進行宣傳,并且提出要“長期致力于原創(chuàng)文學(xué)作者的挖掘與培養(yǎng)工作,并以推動中國文學(xué)原創(chuàng)事業(yè)為發(fā)展宗旨”②,創(chuàng)立了以“起點中文”為代表的原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

2008年7月4日,盛大文學(xué)有限公司的成立宣告網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站新時代的到來。盛大利用其自身資本優(yōu)勢,在新的時期提出盛大文學(xué)要整合國內(nèi)優(yōu)秀的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)力量,把自身定位為“全球華語小說夢工廠”。陳天橋在一次演講中表示,“在整個產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中,我們認(rèn)為最重要的是內(nèi)容,特別是自主研發(fā)的內(nèi)容?！雹凼⒋笪膶W(xué)CEO侯小強也指出,“我們不是簡單地做數(shù)字出版企業(yè),而是作為版權(quán)公司……希望在每一個與版權(quán)相關(guān)的行業(yè)都能見到盛大文學(xué)”。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的BI發(fā)展

在“榕樹下”時代,以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源為中心,“榕樹下”整合了以互聯(lián)網(wǎng)為主體的各種資源,利用圖書出版發(fā)行、電臺廣告等傳統(tǒng)手段,鞏固了品牌地位。如1999年6月,“榕樹下”制作的音樂心情類節(jié)目《夜傾情?榕樹下》,覆蓋人口接近1億;其后,“榕樹下”開始大規(guī)模與出版社合作,出版了不少深受歡迎的青春文學(xué)圖書,同時開始編選網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度選本;此外“榕樹下”多次舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽,引發(fā)了對以“榕樹下”為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)象的討論熱潮,進一步將“榕樹下”這一品牌影響擴大。

有別于榕樹下時期的摸索階段,在文學(xué)網(wǎng)站群雄并起的“戰(zhàn)國時代”,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站開始有意識地不斷思索創(chuàng)新,通過各種可能的途徑提升品牌知名度,延伸各自產(chǎn)業(yè)鏈。如起點網(wǎng)于2007年初與上海社科院進行合作,推出了名為“千萬億行動”作者培養(yǎng)計劃,聘請著名教授和作家授課,將知名網(wǎng)絡(luò)作者分批送入深造,同時對更多的網(wǎng)絡(luò)作者的原創(chuàng)作品進行函授指導(dǎo)。

盛大文學(xué)橫空出世之后,推出一系列新的舉措:全球?qū)懽鞔筚?、一字千金和起點家族。盛大文學(xué)CEO侯小強在原創(chuàng)文學(xué)大賽啟動儀式上說,“我們啟動的原創(chuàng)文學(xué)大賽,……更是一個重要的嘗試。以此為契機,來自寫作、游戲、出版、終端等產(chǎn)業(yè)上下游的重量級人士會聚在一起,共同參與到我們對未來版權(quán)營運業(yè)的共同開發(fā)當(dāng)中?！雹苁⒋笪膶W(xué)通過一系列舉措橫向打造網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)集團,擴展其內(nèi)容;縱向開展合作,完善產(chǎn)業(yè)鏈。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的VI發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展各個階段的VI具有各自不同的特色同時又秉承一定的脈絡(luò)。首先早期“榕樹下”網(wǎng)站的整體設(shè)計雖現(xiàn)在看來稍顯呆板,但就當(dāng)時看來還是非常人性化和富有溫情的。(圖一)隨著各家文學(xué)網(wǎng)站競爭趨于白熱,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站更加重視提供高品質(zhì)的服務(wù),除內(nèi)容建設(shè)外,從程序功能和頁面設(shè)計上追求完善完美。在這一時期,紅袖添香是中文網(wǎng)絡(luò)最早的文集服務(wù)系統(tǒng)的開發(fā)者以其精美獨特的頁面設(shè)計、唯美優(yōu)雅的文化氣質(zhì)在同類網(wǎng)站里獨樹一幟。(圖二)盛大文學(xué)成立后,除繼續(xù)保留其旗下網(wǎng)站VI原有特色與優(yōu)勢外更加注重整合后盛大文學(xué)整體形象。盛大文學(xué)官網(wǎng)以明亮的綠色為其標(biāo)準(zhǔn)色,彰顯著勃勃的生機。盛大文學(xué)的logo位于顯著的位置,簡潔明了,其旗下的文學(xué)網(wǎng)站也一一以logo的形式呈現(xiàn)并提供鏈接,十分實用大方。(圖三)

五、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站CIS戰(zhàn)略發(fā)展的啟示

從網(wǎng)絡(luò)初興時代的“榕樹下”的純文學(xué)路線到逐漸與網(wǎng)友互通互動直至走向純熟的商業(yè)版權(quán)運作,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站在與市場博弈的摸索中逐漸開辟了新路。歷數(shù)歷年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站CIS戰(zhàn)略的發(fā)展與演變,有如下啟示:一、明確網(wǎng)站的定位。對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場進行深入的分析,對消費群體作出特定的選擇,對競爭對手的品牌現(xiàn)狀及未來目標(biāo)有清晰透徹的了解都十分有必要,只有依據(jù)對于市場詳盡的把握才能夠確定產(chǎn)生品牌差異的具體屬性。二、在競爭中需要把品牌的樹立放在極其重要的地位,堅定按照既定的企業(yè)理念去開展相應(yīng)的品牌拓展與延伸的活動。在網(wǎng)絡(luò)出版品牌的發(fā)展和延伸方面,要善用現(xiàn)實和虛擬兩方面力量創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)出版品牌。三、注意網(wǎng)站品牌的維護管理。創(chuàng)業(yè)期要保證質(zhì)量,建立對品牌的依賴感;發(fā)展期內(nèi)成本控制是關(guān)鍵;穩(wěn)定期的核心競爭力在于管理,強調(diào)由內(nèi)而外的管理,強調(diào)對服務(wù)的管理。

參考文獻(xiàn)

①謝海濤,《探討品牌形象與CI戰(zhàn)略的依附關(guān)系》,《中國市場》,2009(1)

②省略/aboutus/aboutus.aspx

③蔣毅坤、孟巖峰、劉揚,《數(shù)字商業(yè)時代:盛大闖關(guān)》,《數(shù)字商業(yè)時代》,2010(1)

④省略/ploy/

20090506/ShowWritingNews.aspx?newsid=1004808

篇2

據(jù)不完全統(tǒng)計,目前,國內(nèi)以“文學(xué)”命名的綜合性文學(xué)網(wǎng)站有300多家,其中大部分網(wǎng)站經(jīng)營現(xiàn)狀堪虞。在激烈的競爭環(huán)境和用戶需求多變的條件下,文學(xué)網(wǎng)站很難僅僅依靠自身的資源創(chuàng)新性地開發(fā)和滿足用戶需求。因此,一些網(wǎng)站開始嘗試采用虛擬經(jīng)營的方式。所謂虛擬經(jīng)營,實際上是適應(yīng)多變的需求與競爭環(huán)境的一種動態(tài)企業(yè)經(jīng)營觀的產(chǎn)物,是以內(nèi)外部資源的合理整合與善用為宗旨,以精簡內(nèi)部機構(gòu)和強化外部協(xié)作為目標(biāo),以靈活與適應(yīng)性為原則,把企業(yè)各相關(guān)方建立起來的動態(tài)合作網(wǎng)絡(luò)作為新型財富創(chuàng)造的方式。這些率先嘗試的網(wǎng)站注重與其產(chǎn)業(yè)鏈條上的上、下游合作商的緊密聯(lián)合,甚至與用戶、與同一產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)節(jié)上的競爭對手聯(lián)合,以迅速地創(chuàng)新產(chǎn)品,贏得新的客戶。這種以客戶需求為導(dǎo)向,舍棄非核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域,專注于企業(yè)核心產(chǎn)品、核心業(yè)務(wù),以開發(fā)、培育使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心能力為目標(biāo),對企業(yè)價值鏈上非核心能力環(huán)節(jié)與優(yōu)勢企業(yè),甚至客戶、競爭對手等采取聯(lián)營、聯(lián)盟、外包等合作形式,以開發(fā)快速變化的市場機遇的經(jīng)營指導(dǎo)思想,即虛擬經(jīng)營策略[1]。

從近幾年來看,國內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站所采用的虛擬經(jīng)營策略主要有以下幾種:

一、戰(zhàn)略聯(lián)盟。這也是虛擬企業(yè)組織經(jīng)營采取的主要形式之一,主要指不同的企業(yè)各自擁有不同的關(guān)鍵資源,而彼此的市場又存有某種程度的區(qū)隔或分割,為了彼此的利益以及共同開發(fā)市場,交換彼此的資源,借以創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢。比較典型的案例即是起點中文網(wǎng)與盛大網(wǎng)絡(luò)公司的強強組合。

2004年10月,起點中文網(wǎng)全面并入盛大網(wǎng)絡(luò)公司。當(dāng)時的起點網(wǎng)已擁有各類原創(chuàng)文學(xué)作品(小說)超過14,000部,網(wǎng)站日訪問流量接近3,000萬次,ALEXA系統(tǒng)中文網(wǎng)站流量排名已達(dá)到第35名[2],但是薄弱的銷售網(wǎng)絡(luò)限制了網(wǎng)站的發(fā)展成長。與盛大網(wǎng)絡(luò)公司合并后,起點網(wǎng)開始提供盛大游戲卡充值的付費渠道,并通過盛大網(wǎng)絡(luò)公司鋪設(shè)到全國近70%二級城市的銷售渠道及網(wǎng)絡(luò)銀行等管道出售“起點幣卡”,迅速發(fā)展了大批喜歡看書并有付費能力的讀者成了起點VIP會員。在三個月的時間內(nèi),起點網(wǎng)的讀者數(shù)量猛增近四成,而讀者群的急劇增加又吸引了大量網(wǎng)絡(luò)蜂擁加盟。在網(wǎng)站不斷發(fā)展壯大的同時,起點網(wǎng)借助盛大網(wǎng)絡(luò)的市場資源進一步將產(chǎn)業(yè)開發(fā)鏈條逐漸延伸及圖書出版、漫畫、聲訊服務(wù)、海外版權(quán)、電影電視和網(wǎng)絡(luò)游戲等各個傳媒相關(guān)領(lǐng)域。同樣,盛大網(wǎng)絡(luò)公司通過戰(zhàn)略聯(lián)盟也是獲益菲淺。由于當(dāng)時最受網(wǎng)絡(luò)歡迎的300多部作品大多數(shù)簽約于起點網(wǎng),網(wǎng)站對這些小說均享有獨家電子版權(quán)和游戲改編權(quán)。盛大網(wǎng)絡(luò)公司陸續(xù)將部分小說改編為游戲腳本,制作電子游戲投放市場。憑借原創(chuàng)小說在網(wǎng)絡(luò)上的超高人氣,游戲上市均受到熱捧。由此可見,此類通過各種契約而組成的戰(zhàn)略聯(lián)盟,不僅可以獲得規(guī)模經(jīng)濟、范圍經(jīng)濟的運營效應(yīng),而且還可以抑制過度競爭,拓展生存空間。

二、企業(yè)共生。這一方式又可稱為“共同作業(yè)”,即指幾家企業(yè)有著共同的需要,出于對技術(shù)的保密或成本的考慮,對不愿外包的部分共同出資或合作,并共擔(dān)風(fēng)險,共負(fù)盈虧。這種形式的虛擬經(jīng)營策略,在國內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)界并不少見。

例如2004-2005年間,在大多數(shù)網(wǎng)站推出“VIP訂閱制度”、爭搶瓜分讀者資源的情況下,天鷹文學(xué)網(wǎng)和爬爬網(wǎng)為提高網(wǎng)站吸引力,以“VIP共享”的模式開展合作銷售(即兩站間的虛擬貨幣可以交互使用),銷售利潤均分。這一措施的實行使得天鷹和爬爬兩站的注冊會員數(shù)量開始進入高速增長期,在短短數(shù)月間躋身一線文學(xué)網(wǎng)站之列。再如同一時期的幻劍書盟,與小說頻道、上硯網(wǎng)、鮮網(wǎng)進行了電子書出版方面的合作,通過出版資源共享,成功地吸引了大量網(wǎng)絡(luò)作者加盟,同時也極大地提升了在讀者群中的知名度,為此后成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的強勢品牌奠定了基礎(chǔ)。從上述例子中不難發(fā)現(xiàn),合并后的業(yè)務(wù)領(lǐng)域均出現(xiàn)了增長,不僅滿足了網(wǎng)站自身的需要,也更容易產(chǎn)生規(guī)模效益。因此,通過這種虛擬化的網(wǎng)絡(luò)合作形式,不僅可以達(dá)到節(jié)約運營成本的目的,而且還可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的經(jīng)營成效[3]。

三、虛擬研發(fā)。這一方式是指企業(yè)以項目委托、聯(lián)合開發(fā)等形式,借助高等院校、科研機構(gòu)的研發(fā)優(yōu)勢,完成技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造、新產(chǎn)品開發(fā)等工作,以彌補自身研發(fā)能力之不足。

例如2006-2007年間,起點中文網(wǎng)在歷經(jīng)一段時期的高速發(fā)展后進入瓶頸,形式單一的經(jīng)營模式已經(jīng)很難承擔(dān)孵化優(yōu)秀作家和優(yōu)秀作品的重任。為實現(xiàn)網(wǎng)站的創(chuàng)新需求,起點網(wǎng)于2007年初與上海社科院進行合作,推出了名為“千萬億行動”作者培養(yǎng)計劃,聘請著名教授和作家授課,并展開各種采風(fēng)、研究和專項討論會等活動,將一些知名網(wǎng)絡(luò)作者分批送入深造,同時對更多的網(wǎng)絡(luò)作者的原創(chuàng)作品進行函授指導(dǎo)。這一策略取得的效果是明顯的,此后一年間,起點網(wǎng)的新增作品質(zhì)量有了顯著提高,其中不乏如《慶余年》、《星辰變》等深受廣大網(wǎng)絡(luò)讀者喜愛的作品,當(dāng)年網(wǎng)上評選的年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品中有近三分之二出自起點網(wǎng)。同時,網(wǎng)站也實現(xiàn)了流量和收入的100%增長,當(dāng)年付費閱讀的盈利統(tǒng)計首度達(dá)到5,000萬元,簽約作者中有6至7人的年創(chuàng)作收入突破百萬元[4]。這也說明,虛擬研發(fā)的效用不僅在于可以依托外界優(yōu)勢實現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新,還可以從源頭上為產(chǎn)品增值,提高企業(yè)的核心競爭力。

虛擬經(jīng)營策略是傳統(tǒng)營銷戰(zhàn)略在當(dāng)前變幻莫測的市場條件下的演變和發(fā)展,是新經(jīng)濟時代條件下的營銷戰(zhàn)略。在國內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)界,虛擬經(jīng)營策略已為越來越多的文學(xué)網(wǎng)站所重視。一般來說,研發(fā)活動可以創(chuàng)造顧客價值,而營銷活動能夠溝通顧客價值,研發(fā)和營銷活動是企業(yè)價值鏈上兩個最重要的環(huán)節(jié)[5]。前文引述的案例證明,采用虛擬經(jīng)營策略的文學(xué)網(wǎng)站大多是從這兩個環(huán)節(jié)上著手,培育和發(fā)展核心能力,利用外部優(yōu)勢條件,創(chuàng)造出了高彈性的運作方式。

隨著我國城市化發(fā)展進程的加快和巨大的社會變遷,網(wǎng)絡(luò)閱讀人口不斷增加,網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的市場存在巨大的拓展空間?？梢灶A(yù)見的是,文學(xué)網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的合作將更為廣泛和深入,虛擬經(jīng)營也將成為一種普遍的經(jīng)營模式為廣大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站所接受。

注釋:

[1]李曉鴻《虛擬經(jīng)營下我國企業(yè)的品牌管理體制研究》[D],西北工業(yè)大學(xué),2005年

[2]起點中文網(wǎng)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)公告[EB/OL],起點中文網(wǎng),2004年10月15日

[3]郭先登《關(guān)于服裝企業(yè)虛擬經(jīng)營問題的思考》[J],《山東紡織經(jīng)濟》,2003(2)

篇3

我曾生活過一段時間的河莊，有那么一對夫婦，男人姓劉，每逢這個季節(jié)會收購壁虎賣給另一個中介者，他不明白，所有參與捉壁虎的人也都不明白其用途。30元一斤的價位很是誘人，因各種各樣的原因，不能外出的男女老少，商議約好，每晚18點準(zhǔn)時集合劉家在劉一輛自己組裝改造的四輪車的后面，能坐幾十人的大鐵皮圍成的車廂里，他們一個個緊挨著擁擠里面，坐在自己拿來的厚衣上（夜涼了穿上），有時就在附近幾十里的鄰村，有時跑到幾十里外甚至百里外的鄉(xiāng)村。

第十天的凌晨6點，他們便在車停放的地方集合，各自拿著自己的壁虎坐車回到劉家，稱重給錢，運氣好的有經(jīng)驗的，又腦子活的，一夜能捉二三斤，有的捉得少的不足一斤，多的總是喜滋滋地拿著錢，有顯炫耀地，忽略疲勞地歸家，有個別少的很顯疲憊地，步子遲軟地拿著那一點點換來的票子回去。大多數(shù)人心態(tài)還是比較平緩的，也許在他們潛意識中，從沒有用一夜無眠的、辛苦的代價和錢的多少來衡量的，他們要的只是那一點點滿足，可以多給孫子或兒子買件廉價的衣服或質(zhì)量低劣的零食。

說起他們的“驚險”，每個人都是淡化苦辣，以優(yōu)勝者的姿態(tài)津津樂道著常有的“傳奇”。

篇4

網(wǎng)絡(luò)上的文學(xué)作品，無論是小說、詩歌、散文、幽默笑話，還是傳記等體裁應(yīng)有盡有。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者數(shù)量大，據(jù)文聯(lián)統(tǒng)計，截至2013年年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶達(dá)到4.3億人。2013年中國人口總數(shù)為13.6億人，即全國有近三分之一的人口正在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。而以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶年均增長約20%的速度來看，該比例還將進一步擴大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者主要為年輕人（18～35歲）。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶以18～35歲用戶為主，其占比超過80%，近3.5億人。2013年，中國16～59歲的人口數(shù)量為9.2億人。據(jù)此，中國超過一半的年輕人正在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。其中閱讀者以學(xué)生居多，占比22.6%。這幾年來，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費者而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為生活中不可缺少的一種生活方式，尤其是大學(xué)生群體。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)解決了眾人解悶休閑的需要，大學(xué)生群體休息時間較多，于是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在很大程度上滿足了休閑需要。

一、調(diào)查設(shè)計

筆者于2015年7月1日至9月10日采取隨機抽樣法對杭州市大學(xué)生進行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)問卷調(diào)查，共投放問卷140份，有效問卷136份，有效回收率97%，意通過問卷調(diào)查對杭州市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費心理進行分析，了解該群體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的消費情況以及消費中存在的問題，從而為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站提出相應(yīng)建議和改善方法。被調(diào)查對象中，男生占了47.67%，女生占了52.33%。被調(diào)查的大學(xué)生的生活費主要在1000元以下，占8.77%，1000元-2000元之間，占70.18%，2000元-3000元之間，占17.54%，3000元以上占3.51%。年齡和專業(yè)不同，消費行為也就不同，所以對不同年齡、不同專業(yè)的大學(xué)生，有必要做調(diào)查問卷。其中大一占5.26%、大二占3.51%、大三占29.82%、大四54.39%、碩士及以上占7.02%。被調(diào)查大學(xué)生經(jīng)管類占49.12%，人文社科類占14.04%，理工類占10.53%，醫(yī)學(xué)類占8.77%，藝術(shù)體育類占3.51%，其他占14.04%。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)生群體消費行為

大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要消費者。調(diào)查顯示，看過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人占比89.47%，沒有看過的占10.53%。同時大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費上存在明顯的性別差異，男生喜歡看武俠玄幻和一些與游戲有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，而女生則傾向于都市言情和穿越小說。從消費動機來看，大學(xué)生有空就看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人占38.6%，睡前看的占28.07%，這些數(shù)據(jù)足可以證明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)深深地嵌入學(xué)生們的日常生活中。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費支出分析。

調(diào)查顯示，有73.68%的大學(xué)生沒有在網(wǎng)上花錢充值看過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，說明絕大部分的學(xué)生不愿意以直接付費的方式進行網(wǎng)絡(luò)閱讀?？幢I版文學(xué)的大學(xué)生高達(dá)80.7%，說明我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版問題非常嚴(yán)重,在盜版猖獗的如今，眾多網(wǎng)絡(luò)作者的作品不斷被侵權(quán)，盡管各大文學(xué)網(wǎng)站一直在打擊侵權(quán)行為，但環(huán)境并沒有好轉(zhuǎn)，侵權(quán)盜版現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，這和喜歡看盜版的讀者也密切相關(guān)。調(diào)查顯示，學(xué)生們雖然愛看盜版，但52.63%的大學(xué)生表示在文學(xué)網(wǎng)站加大優(yōu)惠力度，38.6%的大學(xué)生表示在保證正版質(zhì)量優(yōu)于盜版的前提下，他們更愿意接受正版。也有36.84%的大學(xué)生表示是作者的鐵桿粉絲。10.53%的人比較在意閱讀時可能產(chǎn)生的花費，說明假如文學(xué)網(wǎng)站推出相關(guān)優(yōu)惠制度，絕大部分學(xué)生們還是愿意去花錢購買自己喜歡的作品。什么最能吸引您去該網(wǎng)站閱讀并消費？38.6%的大學(xué)生選擇了設(shè)計精美的頁面，24.56%的大學(xué)生選擇便宜的閱讀價格，28.07%的大學(xué)生選擇了方便快捷的閱讀服務(wù)。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)收費模式偏好。

由于有50.88%的學(xué)生都愛到起點中文網(wǎng)看書，所以筆者就以起點中文網(wǎng)為例進行分析。包月制度是指比如花10元錢就可以享受一個月自由地閱讀該網(wǎng)站任何一本書，起點的網(wǎng)頁閱讀并沒有實行包月制度，但是有64.91%的大學(xué)生在購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時更傾向于包月制度，選擇按字付費的大學(xué)生只占了3.51%。據(jù)筆者觀察身邊的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀者，發(fā)現(xiàn)他們兩天甚至更短的時間便可看完一部普通規(guī)格的書，閱讀需求量非常大，所以他們認(rèn)為包月制度更有利于自己的大規(guī)模閱讀。高達(dá)92.98%的大學(xué)生通過手機進行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀，40.35%的大學(xué)生閱讀時更習(xí)慣下載后本地閱讀。不光是現(xiàn)在的大學(xué)生們，各個年齡段的人絕大部分都是低頭一族，因為手機攜帶方便，便于閱讀。94.74%的大學(xué)生選擇使用支付寶支付閱讀費用，支付寶如今在學(xué)生中是最為盛行的支付方式。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品偏好。

各大文學(xué)網(wǎng)站的小說廣告撲面而來，首頁被推薦、強推、排行榜擠滿，但是，我們經(jīng)?？梢栽诰W(wǎng)上聽到網(wǎng)友埋怨，找不到喜歡的書看。調(diào)查顯示，大學(xué)生群體在文學(xué)網(wǎng)站閱讀時所遇到的最大的困擾中，文學(xué)作品質(zhì)量下降這個選項比例最高，占了38.6%。大學(xué)生在選擇一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時，50.88%的大學(xué)生最注重的是作品本身的口碑，89.47%的大學(xué)生注重內(nèi)容情節(jié)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型偏好調(diào)查中，選擇科幻玄奇的學(xué)生占比63.16%，選擇青春言情的學(xué)生占比50.88%，軍事歷史此類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只占8.77%，如今很多受到熱烈追捧的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說就恰是為讀者提供了不需要天賦和辛勞，只憑運氣就能實現(xiàn)種種愿望的神奇體驗，從而受到廣大讀者尤其是學(xué)生群體的熱烈追捧。出于熱愛，更有61.4%的學(xué)生會因為閱讀了某部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品而去觀看其改編的影視作品。

（四）推廣方式偏好。

對于文學(xué)網(wǎng)站來說，在大學(xué)生群體中有效的宣傳方式非常重要，調(diào)查顯示有三種方式學(xué)生們愿意接受，29.82%的大學(xué)生選擇有獎注冊、24.56%的大學(xué)生選擇線下活動（如作者見面會簽售會）、29.82%的大學(xué)生選擇微博論壇等社交媒體推廣。87.72%的大學(xué)生喜歡有才華文筆好的作者，38.6%的大學(xué)生喜歡有親和力的作者，問卷中愿意購買網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實體書的大學(xué)生占比56.14%，筆者也參加過某些作者的見面會，現(xiàn)場氣氛融洽熱鬧，粉絲幾乎都是學(xué)生，很多人甚至在現(xiàn)場大量購買實體書籍，幾本乃至幾十本，每一本都會得到該作者的親筆簽名，可以看出此類簽售會效應(yīng)十分有效。

三、對相關(guān)文學(xué)網(wǎng)站的建議及對策

針對以上在大學(xué)生群體的消費心理，相關(guān)文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)及時制定計劃，做好調(diào)整策略準(zhǔn)備，將有價值的服務(wù)提供給讀者。

（一）制定標(biāo)準(zhǔn)，明確內(nèi)容質(zhì)量要求。

文學(xué)網(wǎng)站上作者的作品數(shù)量龐大，假如沒有標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容質(zhì)量要求，那將會出現(xiàn)上文所述的快餐文化，所以對網(wǎng)絡(luò)作者必須進行約束。文學(xué)網(wǎng)站相關(guān)人員在審核作品內(nèi)容時把好內(nèi)容質(zhì)量第一道關(guān)口，部分思想低俗、淺薄，故意迎合某些不良閱讀者的文章進行嚴(yán)格把關(guān)。并且制定作品服務(wù)制度、制度、推薦規(guī)則等。積極引導(dǎo)網(wǎng)站作者創(chuàng)作具有正能量的作品。

（二）建立作者激勵機制。

想要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量的提升，先要提高作者積極性。如今網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)作品是根據(jù)點擊量來累計收入的，假如這部作品的點擊量遙遙領(lǐng)先，那么這部作品的作者就可晉升為白金作家，然而這種機制是有缺陷的，很多作者條件非常好，于是就購買大量水軍，替自己打榜造假。因此文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)建立監(jiān)察制度，防止打榜造假漏洞，給廣大原創(chuàng)作者提供一個公平的創(chuàng)作平臺，建立完善的稿酬制度和保障制度，以此激勵作者。

（三）打擊盜版同時優(yōu)化文學(xué)網(wǎng)站服務(wù)。

篇5

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；數(shù)字技術(shù)；產(chǎn)業(yè)化；引導(dǎo)；管理

中圖分類號：I206.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003－854X（2012）02－0111－04

一、當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r

經(jīng)過十多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)萬紫千紅、熱鬧非凡，隊伍日益壯大，已經(jīng)成為一支不可小覷的文學(xué)力量，對社會文化和輿論發(fā)揮著不容忽視的影響。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字時代文學(xué)轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志，為傳統(tǒng)文學(xué)的發(fā)展創(chuàng)新帶來了活力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為文學(xué)的重要組成部分，也為文壇帶來了全新的沖擊。

第一，規(guī)模和影響在不斷擴大。如果把1999年《第一次的親密接觸》作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起航的標(biāo)志的話，十多年間，從無到有，由弱到強，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以原生態(tài)的迅猛生長力突飛猛進，顯示了強大的生命力?？梢院敛豢鋸埖卣f，在今天這個網(wǎng)絡(luò)無所不在的時代，網(wǎng)絡(luò)的觸角有多長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的枝蔓就能延伸到多長。到了2010年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)模和影響在繼續(xù)擴大。在第五屆魯迅文學(xué)獎評獎活動中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品首次參與了評選。新聞出版總署將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入了中國出版政府獎的評選范圍。3部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品選題入選中國作協(xié)2010年度重點作品扶持項目。

各省對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視度也在不斷增強。以湖北省為例，2009年省作協(xié)修改了《湖北省作家協(xié)會入會條件細(xì)則》，確立網(wǎng)絡(luò)入會標(biāo)準(zhǔn)，正式向體制外的文學(xué)高手發(fā)出“英雄帖”。之后，省作協(xié)向網(wǎng)絡(luò)敞開大門，吸納網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者加入。以前的入會條件中，必須在紙媒發(fā)表多少萬字的作品，必須出書等條件，對網(wǎng)絡(luò)而言就不存在了。只要在博客上、論壇上發(fā)表作品的，均可加入省作協(xié)。湖北省委省政府于2010年8月成立湖北省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會文學(xué)分會，這是政府首次鮮明地亮出了旗號，把之前被認(rèn)為不登大雅之堂的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入了社會文化的框架之中，并成為主流文學(xué)的一個門類。它不僅吸納聚集了人氣，使主流作家和主流文學(xué)進入網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)促進文學(xué)的繁榮，也標(biāo)志著文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上由自娛自樂走向有組織、有規(guī)模、有重點的發(fā)展。這順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時代的要求，滿足了廣大網(wǎng)民的要求和閱讀習(xí)慣，也符合文學(xué)發(fā)展的趨勢和規(guī)律，在文學(xué)史上具有劃時代的意義。2011年3月，常年活躍在漢網(wǎng)的50名網(wǎng)絡(luò)又集體被武漢市作協(xié)吸納為會員。省市作協(xié)大量接納網(wǎng)絡(luò)入會，這在全國尚屬首次。

與此同時，各地文學(xué)網(wǎng)站以蓬勃之勢迅速發(fā)展。所謂文學(xué)網(wǎng)站，是指由文學(xué)機構(gòu)、文學(xué)社團、文化公司或文學(xué)網(wǎng)民建立，專門用于收藏、儲存并文學(xué)作品和其他文學(xué)信息以供網(wǎng)民瀏覽的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點。相對于網(wǎng)絡(luò)上聞名遐邇的“榕樹下原創(chuàng)文學(xué)作品網(wǎng)”、“起點中文網(wǎng)”、“紅袖添香”、“新浪讀書”、“幻劍書盟”、“天涯社區(qū)”、“搜狐讀書”、“騰訊讀書”等而言，湖北目前尚無具有較大影響力的文學(xué)網(wǎng)站。湖北的文學(xué)網(wǎng)站主要分為幾類：一是省及各市（州）縣門戶網(wǎng)站的文學(xué)頻道；二是省內(nèi)各級相關(guān)文藝單位建立的文學(xué)網(wǎng)站；三是省內(nèi)有關(guān)文學(xué)報刊建立的文學(xué)網(wǎng)站；四是文學(xué)社團或文學(xué)網(wǎng)民建立的文學(xué)網(wǎng)站；五是在鄂高校的BBS文學(xué)論壇；六是個人文學(xué)博客。

這些文學(xué)網(wǎng)站中，有很多影響力正在逐漸擴大。比如荊楚網(wǎng)“東湖社區(qū)”，日發(fā)帖量數(shù)百，會員超過52萬，聚集了省內(nèi)一大批文學(xué)愛好者，具有一定的社會影響力。2009年，該社區(qū)承辦的湖北省首屆“網(wǎng)絡(luò)小說大賽”，共收到來自全國的參賽作品1600余部。2010年，長江出版集團門戶網(wǎng)站現(xiàn)在網(wǎng)承辦的湖北省第二屆“網(wǎng)絡(luò)小說大賽”， 開賽六個月，各類長篇、中篇、短篇投稿均有數(shù)千部，熱門小說點擊都在10萬次以上。《芳草》雜志設(shè)立的文學(xué)網(wǎng)站，2005年舉辦“全國首屆青春網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽”，歷時半年共收到1萬多篇來稿。不死鳥原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站到目前已發(fā)表稿件5萬余篇，注冊會員2萬余人，瀏覽量500多萬人次。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅在新浪開設(shè)博客的湖北籍網(wǎng)民就超過10萬人，其中與文學(xué)有關(guān)的占60%以上。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽和文學(xué)網(wǎng)站，真正體現(xiàn)了文學(xué)作品的大眾性、平民性和參與性。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在成為湖北文學(xué)，乃至中國文學(xué)格局中一支充滿生機的力量。

第二，產(chǎn)業(yè)化趨勢逐步加強。十多年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)生、發(fā)展充分展現(xiàn)了它作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的商品屬性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版物居高不下的銷量也令其成為出版商手中炙手可熱的救命符，網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視作品更是成為眾多的夢想。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的諸多途徑中，具有代表性的有“VIP潮”、出版潮、手機潮和影視潮。

所謂“VIP”，就是網(wǎng)上付費讀書。最初網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中是沒有VIP這種說法的，人們在網(wǎng)上寫書僅僅是出于創(chuàng)作的需要和興趣使然，覺得開心就行了。隨著文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)化和出版商的介入，網(wǎng)上寫作不但能帶來人氣，還能帶來金錢的利益，這刺激了越來越多的人不斷加入網(wǎng)上寫作的行列。VIP制度維護了作者與網(wǎng)站的部分利益，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)性進一步加強，它不再是人們浪漫的“文學(xué)夢”，而是與我們的生活發(fā)生了更真實的關(guān)聯(lián)――有了利潤①。長江出版集團門戶網(wǎng)站現(xiàn)在網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)頻道于2010年開始VIP收費閱讀，并制定了“簽約有禮”等一系列獎勵計劃，吸引了大批在線寫作，大批讀者在線閱讀，極大地促進了湖北原創(chuàng)文學(xué)的繁榮。網(wǎng)站通過發(fā)放稿酬，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)作者持續(xù)創(chuàng)作的熱情與動力，進而匯聚更多優(yōu)秀作品。而越來越多的好作品，又可吸引更多讀者，贏得更多收益。

書商憑著敏銳的嗅覺發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這片掘金場，《成都，今夜請將我遺忘》、《小兵傳奇》等小說的盛行，使得越來越多的作品被書商看中簽約，其中煙雨江南的《褻瀆》、血紅的《邪風(fēng)曲》都獲得了不錯的反響。2005年5月，超人氣玄幻武俠小說《誅仙》出版，更是引得玄幻小說各種門類全面開花，不僅有滄月和藤萍的武俠小說《血薇》、《護花鈴》、《香初上舞》在市場上熱銷，玄幻小說《縹緲之旅》、《異人傲世錄》、《紫川》、《搜神記》、《九州》，情感小說《與空姐同居的日子》，批判現(xiàn)實小說《元紅》，歷史幻想小說《新宋》紛紛由網(wǎng)上轉(zhuǎn)入網(wǎng)下，成為網(wǎng)絡(luò)小說紙媒化的經(jīng)典②。第二屆網(wǎng)絡(luò)小說大賽共出版長篇小說9部，均獲得了良好的市場反應(yīng)。其中《車頭爹車廂娘》、《巴山舊事》兩部長篇小說成為第八屆茅盾文學(xué)獎推薦作品。

同時，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電影《杜拉拉升職記》、《我的美女老板》，電視劇《與空姐一起的日子》、《泡沫之夏》等都獲得了較好的票房收入和收視率。《斗羅大陸》、《酒神》、《羅浮》等網(wǎng)絡(luò)小說已被納入游戲改編制作工程。2007年8月，起點網(wǎng)將《鬼吹燈》影視改編權(quán)轉(zhuǎn)讓給華誼電影公司，后者斥巨資將其打造成中國首部驚悚探險大片，拍攝成系列三部曲，香港著名導(dǎo)演杜琪峰出任該系列總監(jiān)制，并親自執(zhí)導(dǎo)其中一部；2008年9月，由盛大集團開發(fā)的《鬼吹燈Online》亦正式投入運營。

另外，3G時代，手機閱讀已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞值囊徊糠帧Ｒ徊渴謾C通過網(wǎng)絡(luò)能為用戶提供幾十萬本圖書的閱讀數(shù)據(jù)庫。據(jù)了解，目前移動手機閱讀網(wǎng)站上，小說《很純很曖昧》的點擊瀏覽量已突破了8億人次?！抖菲粕n穹》也成為訂閱率較高的網(wǎng)絡(luò)作品。湖北首屆網(wǎng)絡(luò)小說大賽一等獎作者王曉英的獲獎作品《雪花在斯圖加特飛》在與中國移動手機閱讀網(wǎng)簽約進行推廣以來，點擊量也已突破100萬人次。移動公司與出版商，或者作者根據(jù)作品的瀏覽量和下載量按照一定比例分成，這給寫作者帶來了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過紙質(zhì)出版物的稿酬。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)性問題

第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評匱乏。創(chuàng)作和批評是文學(xué)的兩翼，缺一不可，失去批評的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注定難以完成漂亮的飛翔。目前，中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并沒有同步發(fā)展?？v觀湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究與批評，存在的主要問題是重量級的專家“介入”太少，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本“進入”太少。湖北少而又少的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論是由傳統(tǒng)作家、評論家來承擔(dān)的，甚至連網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品大賽的評委也大都是由從未涉足過網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)作家來擔(dān)當(dāng)。這些作家不熟悉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不可能成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論的主體，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評論必須要由網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來催生。但是活躍于網(wǎng)絡(luò)的人大都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的書寫者或閱讀者，熱心研究者甚少，因此評論數(shù)量少，質(zhì)量又受其本身能力的限制，缺乏理性和深刻?？傊袊壳暗木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評論主要在于感性層面，流于口水評論，缺乏理論深度，因而對作者缺乏指導(dǎo)性，對讀者也缺乏引導(dǎo)性。

第二，文學(xué)網(wǎng)站熱鬧背后的“危機”。文學(xué)網(wǎng)站雖然為文學(xué)寫作者提供了自由發(fā)表和交流的平臺，刊載了大量內(nèi)容豐富、風(fēng)格各異、文體多樣的文學(xué)或非文學(xué)作品，其中不乏優(yōu)秀之作，為民間創(chuàng)作提供了土壤，為繁榮我國的文學(xué)創(chuàng)作起到了極大的推動作用。但是我們也應(yīng)該看到，文學(xué)網(wǎng)站熱鬧的背后，存在著諸多深層次的危機。首先，網(wǎng)站數(shù)量多，有影響力的少。比如湖北文學(xué)網(wǎng)站眾多，但影響力普遍微小。在數(shù)以萬計的文學(xué)網(wǎng)站中，通過查閱互聯(lián)網(wǎng)實驗室與國家統(tǒng)計局歷年公布的中國互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)的《中國文學(xué)網(wǎng)站市場份額報告》，可以知道，無論是人氣值還是市場份額，湖北沒有一家文學(xué)網(wǎng)站進入前20名；通過強大的“百度”搜索也可得知，無論是從網(wǎng)站規(guī)模、讀者、、作品量還是參與度來看，湖北沒有一家文學(xué)網(wǎng)站進入前20名。由此可見，湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之弱小與作為傳統(tǒng)文學(xué)大省、強省的湖北文學(xué)形象存在著迥然差異。其次，網(wǎng)站千“網(wǎng)”一面，缺乏獨特個性。許多網(wǎng)站模式化、趨同化，宗旨不明，定位不準(zhǔn)，欄目設(shè)計大同小異，作品轉(zhuǎn)帖來轉(zhuǎn)帖去，無效垃圾信息泛濫，普遍缺乏個性，因此很難對網(wǎng)民帶來獨特的吸引力③。

第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)缺乏保障。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版現(xiàn)象也同步泛濫猖獗，網(wǎng)絡(luò)著作版權(quán)保護已成為刻不容緩的問題。目前，我國具有較大規(guī)模的文學(xué)作品盜版網(wǎng)站數(shù)萬家，中小盜版網(wǎng)站高達(dá)百萬家；點擊率排名前10名的網(wǎng)絡(luò)小說，在互聯(lián)網(wǎng)上被非法傳播的次數(shù)動輒超過千萬。網(wǎng)絡(luò)傳播的正版內(nèi)容和盜版內(nèi)容的比例為1:50，而網(wǎng)絡(luò)盜版因取證困難，處罰條款和行動均不到位，相關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)著作版權(quán)保護不力，已經(jīng)嚴(yán)重危害了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展④。其中最有代表性的就是盛大訴百度版權(quán)案，該案折射出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護的缺失。總之，版權(quán)問題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的瓶頸問題。版權(quán)是文學(xué)網(wǎng)站長久發(fā)展的核心問題，收費閱讀是保障長久發(fā)展的基礎(chǔ)，否則文學(xué)網(wǎng)站將很難走得更遠(yuǎn)。只有保護網(wǎng)絡(luò)的權(quán)利，他們才會專心創(chuàng)作出有質(zhì)量的作品。

第四，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量亟待提高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材千差萬別，風(fēng)格多姿多彩，水平參差不齊。由于是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表作品，作者在專業(yè)素養(yǎng)和藝術(shù)積淀方面的欠缺，屬于自己的東西太少，導(dǎo)致了他們在題材和視野上過于狹窄，情感的表達(dá)方式缺少變化，寫作技巧也流于簡單粗糙。另外由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在產(chǎn)業(yè)化道路上越走越遠(yuǎn)，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，網(wǎng)站、作者、出版社都難免心浮氣躁。很多作品無擔(dān)當(dāng)、無深度、平面化、淺顯化，完全喪失了文學(xué)主體性，違背了基本的藝術(shù)規(guī)律。以湖北為例，通過對湖北10家較有影響的文學(xué)網(wǎng)站抽樣調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品絕大多數(shù)水平較低，視野小，題材單一；趣味小，格調(diào)不高；境界小，缺乏深度。因此，如何在眾聲喧嘩的產(chǎn)業(yè)化過程中保持文學(xué)的主體性；如何實現(xiàn)文學(xué)與商業(yè)的接軌、技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一；如何建立一個既容許價值觀多元化，又能在人類認(rèn)識上走得更深遠(yuǎn)一些的文學(xué)世界；如何創(chuàng)作出既能被當(dāng)代所接受又能有所突破，具有跨越時代意義與價值的作品，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要思考的問題。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)所帶來的自由與寬容才能真正適得其所，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能在某種程度上促進文學(xué)的回歸。

三、發(fā)展與繁榮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對策

第一，重視對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的引導(dǎo)。作為一個新媒介，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和影響力是傳統(tǒng)媒介無法相比的，因此尤其需要正確的引導(dǎo)和科學(xué)的管理。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)朝正確健康的方向發(fā)展，以下幾點很重要：一是政府要高度重視，通過制定相關(guān)政策鼓勵文學(xué)網(wǎng)站走產(chǎn)業(yè)化的道路，通過舉辦評獎推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和批評健康發(fā)展。像湖北省委宣傳部、長江出版?zhèn)髅郊瘓F和湖北網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會文學(xué)分會聯(lián)合舉辦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，就是一次很好的嘗試。二是建立一支網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評論家隊伍，讓更多的專業(yè)文學(xué)研究者參與到網(wǎng)絡(luò)中來，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的方式參與其批評活動，提升網(wǎng)絡(luò)批評的水準(zhǔn)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評健康發(fā)展。三是各級文聯(lián)、作協(xié)要破除門戶之見，吸納優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)入會，并給予相應(yīng)的寫作培訓(xùn)和指導(dǎo)，使其更快地提高寫作技能，提高文學(xué)素養(yǎng)。四是在網(wǎng)絡(luò)上從事業(yè)余批評的應(yīng)該努力提高自己的文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)，掌握基本的批評方法，開展理性批評，提升批評水平，這樣才有公信力和學(xué)術(shù)價值，才能對社會負(fù)責(zé)任、對下一代負(fù)責(zé)任、對自己負(fù)責(zé)任，多出優(yōu)秀作品，促使經(jīng)院文學(xué)和草根文學(xué)相互融合，相互促進，雅俗共賞，促使大眾文化精英化，精英文化大眾化。

第二，加強文學(xué)網(wǎng)站的管理。文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的載體，也是網(wǎng)絡(luò)寫作者和閱讀者的交往空間和精神家園。要想在網(wǎng)絡(luò)世界掙得一席之地，必須對文學(xué)網(wǎng)站加強管理，優(yōu)化建設(shè)，從而提高影響力。要建立強有力的編輯隊伍。網(wǎng)絡(luò)為寫作者提供了自由發(fā)表的空間，也為大量文字垃圾提供了場地。絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)寫作者都是情之所致、率性而為，盡管也有精品出現(xiàn)，但相當(dāng)多的文字還是直白的宣泄，思想、藝術(shù)上十分粗疏，甚至低俗。所以，文學(xué)網(wǎng)站需要強有力的編輯隊伍來保證所的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量。提倡讓更多的傳統(tǒng)作家或編輯參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的編輯工作，只有這樣才能更加了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，更加有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的建設(shè)。文學(xué)網(wǎng)站要以質(zhì)量求生存，以精品力作吸引網(wǎng)絡(luò)讀者，一旦任由文字垃圾泛濫，將會逐漸失去人心，最后因失去訪問量而走向消亡。要準(zhǔn)確定位，打造網(wǎng)站特色。文學(xué)網(wǎng)站層出不窮，但是真正有個性、有特色的不多。在同質(zhì)化嚴(yán)重的時代，只有強化差異性才有出路。文學(xué)網(wǎng)站要想獲得發(fā)展空間，必須有自己的宗旨和定位，要不斷打造自己的風(fēng)格特色，逐漸形成核心競爭力，這樣才有機會在茫茫網(wǎng)絡(luò)中脫穎而出。要加強互動，吸引網(wǎng)民參與。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為寫作者、編輯者和閱讀者提供了更為便捷的交流平臺，文學(xué)網(wǎng)站要善于將技術(shù)性與文學(xué)性結(jié)合，加強網(wǎng)絡(luò)互動，調(diào)動更多網(wǎng)民的參與激情，將他們留住。

第三，進一步推進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化。“第六次全國國民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示，中國成年人使用在線閱讀、手機閱讀等各類數(shù)字媒介閱讀率為24.5%，其中更有約2.8%的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書，這充分說明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的前景廣闊?？v觀湖北的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，產(chǎn)業(yè)化尚處于起步階段。目前湖北省政府和一些企業(yè)已經(jīng)在進行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入其中，在政策、資金、稅收等方面予以扶持。在“湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮與發(fā)展研討會”上，長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理周藝平表示，長江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰炯磳⑸鲜?，?biāo)志著湖北省的文化產(chǎn)業(yè)將進入新的階段，標(biāo)志著長江出版?zhèn)髅竭M入到一個全新的發(fā)展階段，公司將憑借著上市后資產(chǎn)的高度融合，利用資本市場的力量進一步做大做強，對湖北文學(xué)的發(fā)展將起到推動作用。股份公司上市之后，制定的“十二五發(fā)展戰(zhàn)略”中，計劃將對數(shù)字出版做超常規(guī)的發(fā)展，將繼續(xù)加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的投入，將與國內(nèi)的大型運營商進行戰(zhàn)略合作；現(xiàn)在網(wǎng)原創(chuàng)頻道將與湖北省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會緊密合作，把原創(chuàng)頻道做大做強，成為所有網(wǎng)絡(luò)的溫暖之家；利用股份公司的整體優(yōu)勢，包括出版、報刊雜志的優(yōu)勢，以及和國內(nèi)一流的運營商和各大平臺的戰(zhàn)略合作，為熱愛網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫作的青年，提供一流的寫作平臺，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版更好地結(jié)合起來。

除了出版和網(wǎng)站建設(shè)之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還可以通過拓展衍生領(lǐng)域，打造產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要積極向電視、電影、電子游戲、動漫等領(lǐng)域延伸，與影視公司、游戲公司、動漫公司合作，為它們提供素材，抓住掌上閱讀的大好機遇。為了更好地實現(xiàn)文學(xué)作品的教育作用、認(rèn)識作用和審美作用，必須最大限度地傳播作品。傳播得越廣，作品的社會功能就越能得到實現(xiàn)。所以，在不久的將來，作家、出版社與移動公司之間，應(yīng)該是更緊密的合作關(guān)系，將會形成一條“雙贏”的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

注釋：

①② 湯俏：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的憂思：“利潤”代替“文學(xué)夢”》，《中國文化報》2010年5月26日。

③ 蔡家園：《湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)調(diào)研報告》，《文藝新觀察》2010年第10期。

篇6

2013年12月27日，游戲公司完美世界發(fā)表公告稱，將旗下的文學(xué)業(yè)務(wù)，縱橫中文網(wǎng)，全部出售給百度。百度的此番出價為1.915億元人民幣，用于購買縱橫中文網(wǎng)的所有股權(quán)，以及支付其債務(wù)。

以體量來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不過是一個整體幾十億元年收入的行業(yè)。而根據(jù)盛大文學(xué)為了上市提供的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，其年收入也只是超過10億元?？v橫中文網(wǎng)這樣的公司，年營收不過占整體市場的幾個百分點。

但在2013年年中，騰訊高價挖走了起點中文網(wǎng)的核心團隊，包括聯(lián)合創(chuàng)始人吳文輝、羅立以及運營總監(jiān)楊晨在內(nèi)，盛大文學(xué)旗下起點中文網(wǎng)的27位核心編輯集體離職，同時帶走近一半大牌作者，成立創(chuàng)世中文網(wǎng)。

而到了現(xiàn)在，除了剛剛出手的百度外，有兩位業(yè)內(nèi)公司高管都對《第一財經(jīng)周刊》表示，阿里巴巴也正在這個行業(yè)里談投資或收購，而其他的平臺型公司，比如360，也都打算進入。移動互聯(lián)網(wǎng)是百度進行這次收購最重要原因。百度這樣的巨頭2013年著急在移動互聯(lián)網(wǎng)布局，以至于它最終以19億美元的價格收購了91無線。

而在手機端上，看小說跟玩游戲、看視頻等一樣，是用戶最主要的幾種娛樂方式之一。一名接觸過百度相關(guān)部門的人士告訴《第一財經(jīng)周刊》，百度進入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，是基于其對于用戶在手機上行為的分析。而且到目前為止，用手機閱讀小說的用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3億，超過了在電腦上看小說的用戶量。目前縱橫的移動閱讀量超過總量的1/3，從2012年到2013年，移動閱讀大約有50%左右的增長?！笆謾C端現(xiàn)在是整個行業(yè)的發(fā)動機?！?7K小說網(wǎng)的總編輯劉英說。

而且，跟游戲一樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是少見的用戶已經(jīng)形成付費習(xí)慣的領(lǐng)域，其中手機端又尤為重要。根據(jù)盛大文學(xué)提供給SEC的文件，在線上付費閱讀帶來的收入中，有超過90%是由中國移動閱讀基地貢獻(xiàn)的分成。

另一名知情人士稱，百度這次收購，除了投資部門外，還有用戶消費業(yè)務(wù)群組的參與。2013年6月，百度宣布調(diào)整組織架構(gòu)，組建“用戶消費業(yè)務(wù)群組”，由副總裁王湛負(fù)責(zé)。根據(jù)百度的說法，設(shè)立“用戶消費業(yè)務(wù)群組”的目的是為適應(yīng)用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費行為變化，并探索新的商業(yè)贏利模式。10月，百度副總裁張東晨帶領(lǐng)hao123、戰(zhàn)略合作伙伴部、手機游戲、手機閱讀、音樂業(yè)務(wù)等，也加入用戶消費業(yè)務(wù)群組。

不過，現(xiàn)在談百度旗下的縱橫中文網(wǎng)的發(fā)展策略還為時尚早。跟已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)的騰訊相似，百度有大量的流量，而且在收購91無線后—這除了91手機助手外，還包括了熊貓看書—其手機端的用戶也不少。這就意味著百度可以把網(wǎng)絡(luò)小說賣給更多人看。相較這個行業(yè)中的老牌公司盛大文學(xué)來說，這是一個難以逾越的優(yōu)勢。

不過，與騰訊和盛大不同的是，百度的用戶付費習(xí)慣并沒有形成。即使是騰訊文學(xué)，此前也沒建立起類似起點中文網(wǎng)的用戶付費習(xí)慣。而且，百度文庫和百度貼吧上原本就存在大量的免費轉(zhuǎn)載內(nèi)容—這也是包括盛大文學(xué)等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站對它頻頻表示憤怒的原因—用戶們很可能缺乏為內(nèi)容付費的意愿，因此百度是否要對閱讀收費，目前還是個疑問。

至于是否要像騰訊那樣，為這個業(yè)務(wù)砸下重金，也是個未知數(shù)。上述兩位接觸過百度的人士都表示，百度對此還沒想好，要看之后的數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)究竟能多大程度地提升用戶的使用頻率和數(shù)量。

“巨頭們有點恐慌，它們可能不是特別清楚為什么要干這個，但如果別人有了，未來在卡位上吃虧。這是連鎖反應(yīng)。”17K小說網(wǎng)的總編輯劉英說。17K是一家2006年成立的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，跟百度等都有合作。

但無論如何巨頭的進入都為這個行業(yè)帶了巨大的改變。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)很早就知道縱橫中文網(wǎng)在尋找買家，因為跟起點、17K這種贏利的網(wǎng)站不同，縱橫“干不下去了”，尤其在騰訊投資的創(chuàng)世中文網(wǎng)出來后，其經(jīng)營狀況迅速變得緊張。之前兩個月，市場上已經(jīng)有了百度要收購縱橫的傳言，當(dāng)時傳的金額是三四億元。

“2013年的競爭，是從之前的冷兵器時代，進入了熱核時代?！眲⒂⒄f。所謂冷兵器，是指之前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站間的競爭，那時不過是你搶我一個大牌作者，我搶你一個大牌作者。縱橫中文網(wǎng)一度是網(wǎng)文“冷兵器”競爭時代的強者。2008年左右，由于網(wǎng)游公司間的競爭加劇，以盛大集團為代表的公司開始將觸角延伸到網(wǎng)游研發(fā)的上游，繼盛大文學(xué)之后，完美時空（現(xiàn)“完美世界”）也上線了縱橫中文網(wǎng)。

在2010年年初，完美時空將縱橫中文網(wǎng)，交給其控股的游戲網(wǎng)站178游戲網(wǎng)負(fù)責(zé)運營，并宣布當(dāng)年向縱橫中文網(wǎng)投入1億元，且今后每年有上億元資金用于上游內(nèi)容的挖掘與扶持。根據(jù)可以找到的關(guān)于“大神”作者的挖角消息來看，2010年到2011年正是縱橫中文網(wǎng)挖人最瘋狂的兩年，一個作者的轉(zhuǎn)會費可以高達(dá)百萬?！八鼈儺?dāng)時主要挖玄幻大神，為完美服務(wù)?！眲⒂⒄f。

此外，縱橫CEO張云帆曾對媒體表示，縱橫中文網(wǎng)一直以高于行業(yè)平均水平的福利吸引“大神”，在用戶打賞的分成比例的設(shè)計上，縱橫中文網(wǎng)只留3成，另外7成全歸作者所有，甚至還一度提過9：1（作者9成，縱橫1成）的分成比例。2011年時，根據(jù)艾瑞的統(tǒng)計，按營收計算，除了盛大文學(xué)旗下的5家文學(xué)網(wǎng)站和占股的晉江文學(xué)網(wǎng)外（共計80.2%），市場份額最高的就是縱橫中文網(wǎng)，為4.5%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生意雖然盤子小，但建立生態(tài)并不簡單。它需要大量的新底層作者，要從中發(fā)掘出“大神”作者，還需要一定的用戶量來讓作者獲得夠多的分成收入。在過去兩年，縱橫因為用戶基礎(chǔ)和底層作者基數(shù)普通，造“神”能力薄弱，而挖人又要高投入。

2013年年中騰訊的進入、創(chuàng)世中文網(wǎng)的誕生讓一切雪上加霜。

不久前，原本在縱橫的大神作者半步滄桑去了創(chuàng)世了。一名業(yè)內(nèi)人士稱，當(dāng)創(chuàng)世出現(xiàn)后，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了千萬級別的作者轉(zhuǎn)會費，現(xiàn)在大概已經(jīng)有十來個人是這個價碼。而縱橫迫于壓力，在創(chuàng)世挖角時，曾用給作者工資翻倍的方式來留人。

除了錢以外，騰訊數(shù)億的用戶數(shù)也不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站可以匹敵的。創(chuàng)世中文網(wǎng)的總編楊晨對《第一財經(jīng)周刊》表示，底層作者看重用戶量，因此也都看好創(chuàng)世未來的潛力，創(chuàng)世和騰訊的賬號和支付體系正在打通；創(chuàng)世目前的作品數(shù)量達(dá)到了5萬部，考慮到這只花了半年時間，而且每天的作品更新和活躍作者數(shù)都有五六千?！叭绻麊我缅X做出這個效果，得一兩億吧?！?/p>

而縱橫書庫存量超過10萬部，其日獨立IP訪問超過260萬。這還算一個值得買的對象。

騰訊更大的魅力，或者說對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的威脅在于，2014年，微信將開通微信閱讀功能。考慮到微信巨大的用戶使用量和頻次，以及它的支付功能，這對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來說將是個巨大又順暢的渠道?！熬唧w怎么弄還沒確定，但我們肯定會跟微信合作?！睏畛空f。

此外，創(chuàng)世中文這個團隊最開始想跟騰訊合作的原因之一，就是因為在騰訊體系內(nèi)把網(wǎng)絡(luò)小說改為游戲比較通暢。而且2013年正值手機游戲改編爆發(fā)，劉英說，17K就有10部小說改為了手機游戲，估計整個行業(yè)有超過100部，“源源不斷地有手機團隊找上來，付錢快，有談半個小時就說OK要簽合同的，有覺得小說名字不錯就要談買版權(quán)的。”楊晨則說，最近一年，出現(xiàn)了好幾個千萬元級別的游戲改編授權(quán)費用的小說，作者還能跟游戲公司談分成，而三四年前，網(wǎng)文改游戲的費用是百萬級別。前述知情人士稱，百度也在做手機游戲。

篇7

盛大文學(xué)CEO侯小強近日對外消息稱，盛大文學(xué)已經(jīng)正式收購小說閱讀網(wǎng)()，這是繼起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)，晉江原創(chuàng)網(wǎng)和榕樹下之后，盛大文學(xué)控股的第5家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能不能賺錢?搞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的公司能不能賺錢?寫網(wǎng)絡(luò)小說的作家能不能賺錢?這些無比現(xiàn)實的問題的答案都要歸結(jié)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的階段中來看。

平臺，還是平臺

收購小說閱讀網(wǎng)之后，盛大文學(xué)幾乎成為中國網(wǎng)絡(luò)業(yè)的航母：有業(yè)內(nèi)人士估計，盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中的份額已經(jīng)占到八成以上。平臺，大的平臺，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正常發(fā)展的必要條件。

目前，盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站已擁有大約85萬名作者，每天上傳字?jǐn)?shù)近6千萬字。而從盛大文學(xué)整體結(jié)構(gòu)來看，它也對不同網(wǎng)站的定位有了區(qū)分：據(jù)介紹，在內(nèi)容定位上，起點中文網(wǎng)的內(nèi)容側(cè)重玄幻類，晉江原創(chuàng)網(wǎng)和紅袖添香的內(nèi)容則側(cè)重女性，其中晉江原創(chuàng)網(wǎng)讀者年齡上偏小，紅袖添香的讀者年齡群偏大點，去年收購的榕樹下內(nèi)容主要側(cè)重現(xiàn)實類，而近日宣布收購的小說閱讀網(wǎng)則更側(cè)重青春校園類文學(xué)

平臺的優(yōu)勢在于，一可以依靠集團優(yōu)勢初步解決困擾文學(xué)作品的版權(quán)問題，二網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)同網(wǎng)絡(luò)游戲的運作模式相同，只有平臺運作才能滿足這種速度。

文學(xué)與賺錢

文學(xué)是不是商品?文學(xué)能不能作為產(chǎn)業(yè)來貢獻(xiàn)可持續(xù)的利潤?從目前中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展來看，文學(xué)，必須依靠“相關(guān)”產(chǎn)業(yè)和“不相關(guān)”產(chǎn)業(yè)的串聯(lián)和培植，才能成為一個產(chǎn)業(yè)，成為賺錢“工具”。

以盛大文學(xué)為例，盛大文學(xué)的優(yōu)勢，并不僅在于一系列收購之后對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源的“壟斷”，而在于盛大擁有從文學(xué)、影視、游戲的一整套網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“解決方案”：目前，盛大集團已經(jīng)囊括游戲、文學(xué)、音樂和影視，同時還有一個運營平臺――盛大網(wǎng)絡(luò)。

這使得盛大文學(xué)在文學(xué)為中心的產(chǎn)業(yè)里，可以獲得兩方面的收入：一方面是轉(zhuǎn)讓版權(quán)、改編文學(xué)作品獲得的一次性大數(shù)額收入，一方面是由萬千讀者微支付積累而形成的收入。盛大文學(xué)將通過版權(quán)轉(zhuǎn)讓與合作的方式，將盛大文學(xué)核心產(chǎn)品――簽約作品轉(zhuǎn)化成影視、動漫和游戲產(chǎn)品，從而獲得收益，同時，文學(xué)網(wǎng)站傳統(tǒng)的閱讀收費模式已經(jīng)成熟，這無疑對文學(xué)和出版行業(yè)具有特殊意義。

“文學(xué)”改變生活

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變了人們對文學(xué)的感受，同時也改變了讀者、作者的生活方式。

篇8

關(guān)鍵詞 新媒體 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 傳播

中圖分類號：I206.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2015.10.075

Dissemination of New Media and Internet Literature

ZHAO Ke

（Chengdu Technological University， Chengdu， Sichuan 617113）

Abstract Literature helps with the new media platforms， web-based media， the media， prompting the network to produce literature， development and prosperity of the network literature provides an unprecedented opportunity. The new media network literature provides technical platform for the network literature hardware technology diversification， its scale expansion to create a channel of communication. Meanwhile， the new media for the network literature and industrialization of operations provides objective conditions， greatly promoted China's online literature market today， making it gradually scale， and gradually expand the derivatives field， initially showed great market value.

Key words new media; Internet literature; dissemination

隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等媒體形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等通訊工具，向人們傳播信息，提供服務(wù)。而文學(xué)借助新媒體平臺，以網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)媒介，成為一種最具有代表性的電子傳播文學(xué)。這種文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，促使了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展，通過整合傳統(tǒng)文學(xué)制度因素逐漸形成新型的文學(xué)制度模式。不僅如此，大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新媒體的推動之下，呈現(xiàn)出硬件技術(shù)多樣化、供需規(guī)模擴大化、創(chuàng)作運營產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢。

1 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺

新媒體的普及為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展奠定了基石，而移動閱讀設(shè)備的問世、廣泛使用為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正向 PC 、手機 、平板電腦、電子閱讀器、平板電腦 、智能電視等多屏終端擴展，特別是3G手機和移動閱讀器推廣，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮帶來了機遇。

據(jù)CNNIC2010年統(tǒng)計，截至2010年12月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到3.03億人。手機成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的第二閱讀設(shè)備，使用比例達(dá)60.1%。

媒體數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代，進一步擴大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生存空間。商家專門針對用戶閱讀而設(shè)計了電子閱讀器（電子書），越來越多的視聽娛樂設(shè)備的功能日益多元化，逐漸成為手機文字愛好者的網(wǎng)民的重要閱讀設(shè)備，移動設(shè)備的使用比例達(dá)到42.6%。從現(xiàn)有市場情況來看，為了滿足用戶對多屏同源、同步閱讀的需求，多數(shù)廠商為此紛推出閱讀云服務(wù)，可以同一帳在不同終端、不同平臺網(wǎng)絡(luò)中無縫切換。

2 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的為文學(xué)原創(chuàng)，網(wǎng)民閱讀提供了更多的渠道，包括電信運營商閱讀基地、電商電子書刊平臺、門戶讀書頻道、移動閱讀應(yīng)用等都分布著大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。

新媒體的普及為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了廣泛的傳播渠道，使其呈現(xiàn)出閱讀渠道眾多、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家群體龐大、作品供給充沛的特點。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量龐大，隨著付費閱讀模式大范圍推廣，并逐漸得到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶的認(rèn)可和接受，整個市場保持旺盛的需求。

為提高作品的出品效率，滿足讀者日益增長的閱讀需求，開始走向團隊專業(yè)分工、流水線合作創(chuàng)作作品的路子，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作呈現(xiàn)“工業(yè)化”生產(chǎn)的趨勢。

（1）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播渠道眾多，作家群體龐大，作品數(shù)量巨大，供給充沛。新媒體作為網(wǎng)民自我表達(dá)的途徑，在網(wǎng)民強烈的表達(dá)欲望驅(qū)使之下，在互聯(lián)網(wǎng)這個開放自由的寫作空間中，產(chǎn)生了大量文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)寫作逐漸盛行。目前，中國網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量沒有準(zhǔn)確的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，一些主要文學(xué)網(wǎng)站注冊的數(shù)量，口徑不同，數(shù)字相差極大。比如，在盛大官網(wǎng)介紹中，包括旗下晉江原創(chuàng)網(wǎng)、起點中文網(wǎng)、榕樹下、紅袖添香網(wǎng)、瀟湘書院、小說閱讀等內(nèi)有注冊93萬，但其旗下的紅袖添香就號稱有注冊110萬。根據(jù)一些主要的文學(xué)網(wǎng)站所的注冊的數(shù)量來看，目前，我國網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量大概在100萬，其中盛大文學(xué)包括旗下所有文學(xué)網(wǎng)站的就有93萬。但這不是一個準(zhǔn)確的數(shù)字，還有大量的小型的文學(xué)網(wǎng)站無法統(tǒng)計，至于博客就更不計其數(shù)了。

（2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模逐漸擴大，付費閱讀意愿逐漸增強，消費能力逐漸提高。截至2010年12月，文學(xué)網(wǎng)絡(luò)的使用率將近50%，用戶規(guī)模達(dá)1.95億，比較2009年的數(shù)據(jù)底增長19.9%，是網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用中，用戶滲透率唯一增長的應(yīng)用。2010年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化運作的快速發(fā)展，為調(diào)動作者創(chuàng)作熱情，吸引用戶的廣泛參與，文學(xué)網(wǎng)站采取增加投資金額、加大宣傳力度、打擊侵權(quán)盜版等措施。

用戶的閱讀花費中，手機話費支付成主要支付方式，為59.4%。調(diào)查顯示，手機作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要閱讀設(shè)備，用戶對其支付功能的使用將進一步擴大。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶還使用網(wǎng)上銀行、支付寶、銀行匯款、固定電話支付等方式支付閱讀費，其用戶比例分別為54.7%、37.2%、15.2%和15.1%。

3 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作運營產(chǎn)業(yè)化提供客觀條件

（1）在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化過程中，新媒體提供的運營平臺在產(chǎn)業(yè)鏈中占有明顯的主導(dǎo)地位。新媒體提供的平臺主要分三種：一是電信運營商，二是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，三是終端廠商。目前，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場仍然是渠道為王的情況下，擁有大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)，就擁有產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。因而，新媒體平臺強勢地占據(jù)主導(dǎo)地位。新媒體平臺在與內(nèi)容提供商合作的基礎(chǔ)上，為用戶提供閱讀及相關(guān)服務(wù)，并與內(nèi)容提供商進行利潤分成，其對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的聚合能力取決于與上游版權(quán)供應(yīng)商的合作，包括合作模式、供應(yīng)商管理體系、供應(yīng)商數(shù)量等。目前整體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中，電信運營商的閱讀基地業(yè)務(wù)是最大的收入口，占據(jù)整體市場收入規(guī)模的七成以上。其擁有相對龐大的用戶群、充裕的資金、成熟付費通道，以及對手機應(yīng)用推廣渠道強有力的掌控權(quán)。這一些優(yōu)勢有助于中國電信運營商成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)導(dǎo)者。

（2）在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的銷售上，全版權(quán)所有的全媒體銷售體系逐漸成型。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的銷售上，最具代表性的是盛大文學(xué)采用的全版權(quán)運營。全版權(quán)運營是指以版權(quán)為核心，在新媒體版權(quán)的所有渠道上宣傳、營銷，包括電子閱讀收費、無線閱讀、改編影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、等多個領(lǐng)域的媒體版權(quán)開發(fā)。在全版權(quán)的營運之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈條越來越完整，從網(wǎng)絡(luò)媒體開始延伸，已經(jīng)涵蓋了收費閱讀、廣告、出版、游戲、影視、漫畫、雜志、手機等全媒體領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以不同的媒體形式得到充分展示，其商業(yè)化趨勢明顯，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，資本增值和利潤效益不斷增長。

其戰(zhàn)略運營為，首先取得人氣超高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品全版權(quán)，再在網(wǎng)絡(luò)媒體上，以其改編網(wǎng)游、影視或動漫，一是網(wǎng)絡(luò)在線小說因為其開放性、連載性、互動性，更能提前占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場，減少投資風(fēng)險;二是可以憑借網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上的人氣，在短時間聚集龐大的消費群體;三是和傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容更新更快，不但受廣大用戶喜愛，而且更容易固定用戶群，這些優(yōu)勢為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編其他新媒體形式，為定位后期宣傳營銷戰(zhàn)略提供了極大方便。此類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的市場空間很大，據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶調(diào)研報告（2010）》的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中表示會觀看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影、電視劇的比例達(dá)79.2%，表示會選擇玩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲的也有37.8%。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的網(wǎng)絡(luò)游戲有《誅仙》、《鬼吹燈》、《獸血沸騰》、《天元》、《傭兵天下》等，電影為《杜拉拉升職記》、《第一次親密接觸》等，電視劇為《未央?沉浮》、《佳期如夢》、《泡沫之夏》、《來不及說我愛你》等，并獲得較好的口碑。其中，《杜拉拉升職記》成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的傳奇，實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作2000字到產(chǎn)值10億元的收獲。

4 新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的現(xiàn)狀和展望

據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場收入規(guī)模達(dá)46.3億元，較2012年環(huán)比大幅增長66.7%。預(yù)計在2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場規(guī)模將突破70億元。但是產(chǎn)業(yè)尚未形成大規(guī)模的盈利，需要通過積累用戶以及市場容量的不斷擴充，形成盈利規(guī)模效應(yīng)，從而促使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)走向大規(guī)模盈利狀態(tài)。

而將來，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化是其必然趨勢。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化在經(jīng)歷了探索期、市場啟動期之后，將進入高速發(fā)展時期。在此階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與新媒體平臺將更加緊密地結(jié)合，主要參與的新媒體渠道商將掌握核心資源。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)會逐步形成“上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸”的產(chǎn)業(yè)鏈條，使自身發(fā)展成為全媒體運營的數(shù)字圖書資源生產(chǎn)、集成、運營、銷售、服務(wù)體系。

基金資助：1.四川省軟科學(xué)研究一般項目“四川省網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究”（課題編號：2014ZR0173）;2.四川網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究中心重點項目“四川網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的可實現(xiàn)性研究”（課題編號：wlwx2015001）

參考文獻(xiàn)

篇9

1非主流化

網(wǎng)絡(luò)是個活躍又有依賴性的工具，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的真正價值和形式存在與傳統(tǒng)文學(xué)是根本不一樣的定義。當(dāng)前，在許多層次上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是對生活的宣泄和任意的心理文學(xué)，這與作者年紀(jì)、社會閱歷及對生活的認(rèn)知有著緊密的關(guān)聯(lián)。像現(xiàn)在的榕樹下、橄欖樹、黃金書屋、漢語文學(xué)具有綜合性和專門性的一些BBS等，隨著時代的發(fā)展也不斷地發(fā)展起來。還有現(xiàn)在自由限度比較大的博客，都促進和發(fā)展了中國的文學(xué)。因長久滲透“文以載道”的思境，一向蘊含著眾多倫理、道德、使命、職責(zé)等非文學(xué)因素、肩負(fù)重任而行的傳統(tǒng)文學(xué)，直至近現(xiàn)代，再一次變?yōu)檎螒?zhàn)斗載體的藝術(shù)文學(xué)，被拿來解讀對策、政治、思想、文學(xué)歷史創(chuàng)作過于依附政治、跟隨主流的行為和情況，對文學(xué)藝術(shù)的本身發(fā)展產(chǎn)生了很多的屏障。相比而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要是以“個人傾吐”的文學(xué)形象而產(chǎn)生的，自它出現(xiàn)那天起，就富有特別的“逆反”心理，無視現(xiàn)下主流政治的形式，沒有教化、政治等方面的功利成分，而是從自己開始，毫無顧忌地涉入文學(xué)氛圍，激起創(chuàng)作的想象力和速度，讓文學(xué)成為真正的一次人格體驗與心靈冒險，是一個面對眾人展現(xiàn)個體自我，表現(xiàn)出獨行特立、豪放自主的開創(chuàng)境界。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在意自我意識甚于章法規(guī)定，作品的自由性、娛樂性、發(fā)泄性著重于它的思維性、文學(xué)性、論著性。文學(xué)本質(zhì)當(dāng)然要真實，隨意化的文學(xué)創(chuàng)作是一種意識勞作。而網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造就是種自主發(fā)泄、自主表達(dá)的個體思想需求，擁有猛烈的個體實現(xiàn)和自我展現(xiàn)空間，它更加表現(xiàn)出文學(xué)創(chuàng)造“個體表達(dá)”式的真正情感。從某些意境來講，文學(xué)網(wǎng)絡(luò)性的發(fā)起可能是一種真實意境上的文學(xué)歸一。

2反傳統(tǒng)化

邁進新紀(jì)元之后，我國很多學(xué)者睿智地關(guān)注著來自歐美的一些消遣文化理念，比如：巨幅廣告、歌廳迪吧、街心花園、超級市場、裝潢設(shè)計、流行歌曲等，并引進西方美學(xué)的新理念稱作為“平常生活藝術(shù)化”，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)生和流行，更被喻為是“平常生活藝術(shù)化”的典型證明，它是藝術(shù)活動邁進藝術(shù)作品的金字塔，是步入大眾平常生活的典型標(biāo)志?？陀^上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)富有大眾趣味的藝術(shù)效果與主觀上娛樂性的創(chuàng)作動機，它在審美上體現(xiàn)出來的特點，是由采取超文本的審美關(guān)系和視圖化審美的方式而確定的一種大眾化審美觀點。在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)已漸漸擴展和深入到各個領(lǐng)域的社會生活，網(wǎng)絡(luò)慢慢地改變著人類組群的行進軌跡和生活形式。在虛擬性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，以數(shù)字實際化方式得以保存，并給人們提供消遣。網(wǎng)絡(luò)和電腦的幾寸顯屏，匯集了炫彩和文字、圖像和聲音、互動和形式，架構(gòu)了看、聽、知覺的各方位效果。它對于審美活動和傳統(tǒng)文學(xué)的巨大沖擊，消除了日常生活與審美活動之間的界限，藝術(shù)和審美活動不再是精英少數(shù)階層的專指，也不再是限制于美術(shù)館、音樂廳、博物館等傳統(tǒng)審美活動的場所，它憑借現(xiàn)代媒體，走入人們平?；顒拥氖澜?。一個文件代表著一種讀解形式，或代表個體，或代表一群人的審美觀念，真正的文學(xué)作品呈現(xiàn)出了多樣化趨勢。所以，文學(xué)網(wǎng)絡(luò)性不僅帶來了方式的完全變化和讀解載體，更發(fā)起了整個文學(xué)藝術(shù)思索模式和審美方法的改變。為此，在時代網(wǎng)絡(luò)的審美行動中，所謂純文學(xué)藝術(shù)的范疇已被超出，它已經(jīng)融入進眾人平常的生活中。比如現(xiàn)在最具有影響的校園小說、穿越小說等和人們有著密切的生活聯(lián)系，但是現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，比如一些散文，在傳統(tǒng)文學(xué)的基礎(chǔ)上，將之發(fā)揚和拓寬，并注入多種傳統(tǒng)文學(xué)，將多種的文學(xué)模式融成一種新的文體形式，也就是：新媒體散文。文學(xué)網(wǎng)絡(luò)性審美已走入反傳統(tǒng)式歸真，在社會新形態(tài)中，是對傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)的真正領(lǐng)悟或理解。

二網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對傳統(tǒng)文學(xué)的超越

1表現(xiàn)藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)和其他的傳統(tǒng)的媒體形式的主要區(qū)別在于，或者說是網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢是：網(wǎng)絡(luò)集合了文字、聲音、圖像、顏色、超級鏈接等諸多多媒體因素于一體，通過將網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)特點和文學(xué)的特質(zhì)相結(jié)合，實現(xiàn)有機的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由此產(chǎn)生了與傳統(tǒng)文學(xué)不同的特征，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起才能實現(xiàn)。反之，我們通過紙質(zhì)報刊等媒體同樣能夠?qū)崿F(xiàn)文學(xué)藝術(shù)的表達(dá)，這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)僅僅是傳統(tǒng)文學(xué)的一種轉(zhuǎn)換的表達(dá)形式。但是目前很多的非線性的多媒體文學(xué)成為文學(xué)界的一種較為獨立的品種，這樣的文學(xué)形式和傳統(tǒng)的文學(xué)有哪些區(qū)別呢，其審美特征的表現(xiàn)有哪些創(chuàng)新之處等，我們只能在其進一步的發(fā)展后得到答案。新的媒介形式帶來了新的文學(xué)表現(xiàn)，例如較為新穎的立體輻射鏈接。傳統(tǒng)文學(xué)其文本的平面展示形式是封閉的，但是超文本文學(xué)形式是多種不同平面文本的有效疊加，給讀者立體化的閱讀視覺感受。純文本和超文本之間的差異是，事前描繪和設(shè)計一系列能夠進行選擇的結(jié)構(gòu)是超文本，純文本只能夠間接地?fù)碛幸环N或者幾種選擇范圍。因此在某種意義上，超文本鏈接一方面給出了其他相關(guān)的文本，另一方面又在不同的程度上籌夠了閱讀的時間、空間。另外還有多路徑的故事情節(jié)、時空同時植入的想象、互動結(jié)合的藝術(shù)等多種表達(dá)形式，以上這些都極大地促進和豐富了傳統(tǒng)文學(xué)的發(fā)展。如：描寫愛情故事的《火星之戀》，在描述的過程中，將音樂、圖片等運用到其中，在出現(xiàn)美航天器從太空發(fā)回的火星照片、宇航員登月球等等之類的有關(guān)星球的照片時，都會出現(xiàn)夢幻式的氛圍，這樣也就突出了此類文學(xué)的特點，在表現(xiàn)形式上超出了傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作方式和技巧，其表現(xiàn)效果也有了質(zhì)的提高。

2語言藝術(shù)

在紙質(zhì)化的文學(xué)時期，文學(xué)和文字藝術(shù)的內(nèi)涵幾乎是等同的，影視文學(xué)的發(fā)展和表達(dá)不斷地豐富著文學(xué)的語言形態(tài)，除了文字和口頭語言以外，還增添了豐富的圖像語言和聲音語言。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在這樣的基礎(chǔ)上，通過不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，進一步地豐富了文學(xué)的語言形式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過對傳統(tǒng)文學(xué)及其語言表征進行不斷地革新和整合，使得網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境先適用于網(wǎng)絡(luò)的詞語不斷地產(chǎn)生。更為簡約化的網(wǎng)絡(luò)語言的產(chǎn)生，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的速度、網(wǎng)絡(luò)群體溝通交流的需要，但是這一形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)語言不能作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的語言進行全方位的使用。也不能看作是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對文學(xué)的價值和貢獻(xiàn)，而其只是文學(xué)表達(dá)的一種符號和形象化，在特定的程度上，這樣的符號化的敘事形式，有可能帶給文學(xué)詞語的失真或者混亂。真正具備了網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)特點的文學(xué)表達(dá)形式，是能夠使用計算機語言進行編譯的，除了文字語言形式之外，還有多媒體專有的語言和圖像語言。網(wǎng)絡(luò)文本其發(fā)展的高級形式，是一種超文本鏈接的多媒體語言，在網(wǎng)絡(luò)文本的構(gòu)建過程中，作者能夠充分地使用計算機進行文本的編譯，把不同的圖片、動畫以及聲音等進行有效的組合；與此同時，網(wǎng)絡(luò)文本語言能夠面向多方向的鏈接，在一個母本里實現(xiàn)不同語言形態(tài)的鏈接。這就能夠給廣大的讀者提供更為寬泛的欣賞世界。而且通過使用一些新形式的軟件、硬件等，使得網(wǎng)絡(luò)媒介的聲光色俱全，真正給讀者全身心、全方位的閱讀體驗。因此，單純的文字形式語言很明顯地難以滿足讀者的閱讀需求。作為以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展標(biāo)志的第四媒體，其豐富的信息承載量和較高的傳播功效，成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新型語言的發(fā)展動力。像現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行的數(shù)字語言：521（我愛你）、9494（就是就是），這些用網(wǎng)絡(luò)的語言就是“網(wǎng)詞”，它在特定的語境中運用起來比較便捷。

3創(chuàng)作藝術(shù)

在創(chuàng)作的方法上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作者通過使用計算機代替常用的筆，由傳統(tǒng)的單手寫作，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p手的輸入。與網(wǎng)絡(luò)媒體的包含特質(zhì)一樣，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作能夠和傳統(tǒng)的文學(xué)創(chuàng)作相同，如使用萬通筆或者壓感筆等作為手寫的輸入工具，或在人機交互的平臺上做語音的輸入工作。如在網(wǎng)絡(luò)上有一首廣為流傳的詩“：鑾仙玉骨寒，松虬雪友繁，大干收眼底，斯調(diào)不同凡”。它是由在我國第一次舉辦青少年計算機程序設(shè)計競賽中獲獎的梁建章設(shè)計的“計算機詩詞創(chuàng)作”軟件做的一首五言詩。此軟件運用的是APPLEⅡ微機，其創(chuàng)作詩的速度相當(dāng)強，平均30秒左右創(chuàng)作一首。在此軟件創(chuàng)作的詩作中沒有出現(xiàn)過重復(fù)的現(xiàn)象。在這方面可以說是一個奇跡。新的媒介形式，幫助傳統(tǒng)的文學(xué)樣式得到了更多的進化和演變，這在一定的程度上，更加地豐富和擴展了文學(xué)的創(chuàng)作方法。例如超文本的創(chuàng)作，它已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的詩歌的網(wǎng)絡(luò)簡單化，而是實現(xiàn)了有效的超鏈結(jié)構(gòu)的立體層次化和藝術(shù)特征化。網(wǎng)絡(luò)散文名片如《文字溫泉》就是屬于動態(tài)的拼制作品，它是由五個短文構(gòu)成的。通過使用鼠標(biāo)進行文字下面的圖標(biāo)點擊，能夠分別出現(xiàn)五段不同形式的文字，使得文字的組合更為豐富多彩、變化莫測。超文本戲劇的創(chuàng)作性，更為豐富的演出環(huán)境，給每個聽眾更為全面的視覺聽覺享受。

4審美藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于具有獨特的創(chuàng)作方法、傳播方式等，在次基礎(chǔ)上產(chǎn)生了新穎的審美特征和文學(xué)價值，這樣行事的美學(xué)體系在文學(xué)歷史上尚未清晰到位，但為后現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展，注入了反常規(guī)的、分解式的、結(jié)構(gòu)的并列、反解釋等特征，成為了目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的審美追求。新的媒介把其他領(lǐng)域的界限和文學(xué)，以及不同的媒體間的界限變得越來越模糊，人們的視覺、聽覺形象等受到了前所未有的改變，現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備正在加速構(gòu)成多媒體的全面使用。與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體在進行著不同的藝術(shù)和學(xué)科之間的融合，促使了文學(xué)社會化、社會文學(xué)化的發(fā)展。美國解構(gòu)主義批評的重要代希利斯•米勒認(rèn)為，目前的文學(xué)內(nèi)容和文學(xué)理論已經(jīng)和正在發(fā)生根本性的變化，與傳統(tǒng)的文學(xué)內(nèi)容和文學(xué)理論之間產(chǎn)生了巨大的差異，正在向著新的方向、新的意識形態(tài)發(fā)展。在他看來，不管是從文學(xué)研究的內(nèi)部還是它的外部發(fā)展情況來講，傳統(tǒng)意義上的靠語言作為媒介的文學(xué)研究，已不可避免地開始走下坡路，并正在朝著綜合型的文化研究方向發(fā)展。這樣的文化研究形式雖然沒有對文學(xué)產(chǎn)生排斥，但是對文學(xué)獨特性的重視已經(jīng)沒有那么的高度。假如說在這樣的文化研究的轉(zhuǎn)型過程當(dāng)中，文學(xué)和文學(xué)理論還不甘愿被傳統(tǒng)的文化大潮所淹沒，還要極力地尋求發(fā)展的空間，那么也只能是在目前已經(jīng)成為多元文化混合的前提之下，慢慢地構(gòu)建新穎的形態(tài)。所以，純文學(xué)的概念，在人們的文學(xué)視野中將要慢慢地退出。但是這種理想情況下的作品，其發(fā)展的完美程度和成熟度，將更多地依靠媒體技術(shù)的發(fā)展和進步。

篇10

還記得2006年的時候，因為還沒有今天這么多的社交方式（包括微博、SNS等），所以無聊時刻在網(wǎng)上找東西看就成為常見的網(wǎng)絡(luò)活動之一。那時我也在天涯論壇上追著看《鬼吹燈》和《禁書》，后來《鬼吹燈》火了，而《禁書》挖了一個大坑之后就沒有了下文。從那之后，因為有更多的事情要做，也因為網(wǎng)絡(luò)有了更多好玩的東西，我開始不再看網(wǎng)絡(luò)小說了。而且，從那時候開始，我總覺的網(wǎng)絡(luò)小說全都是穿越、玄幻類的，越來越無聊了。

可最近兩年，網(wǎng)絡(luò)小說突然變得很受歡迎，他們不但被包裝出書，甚至被改編成電影、電視劇。尤其是盛大文學(xué)——從《宮》到《甄嬛傳》、再到《步步驚心》，盛大文學(xué)在影視之路上可以說越走越遠(yuǎn)。2012年12月底，盛大文學(xué)侯小強對外透露了盛大文學(xué)的影視夢，這也是盛大探索多年的事業(yè)。侯小強說：“我們希望將最有創(chuàng)意的人聚擾在一起，給他們提供最好的、最有價值的服務(wù)。”

還沒見到“真身”的《鬼吹燈》

當(dāng)年偶然在點開了《鬼吹燈》的連載帖子，卻一不小心成為了這部后來火得一塌糊涂的網(wǎng)絡(luò)小說的較早的一批讀者。從《鬼吹燈》之后，盜墓類的網(wǎng)絡(luò)小說開始盛極一時，畢竟和穿越、玄幻類的相比，盜墓類小說更有探險和知識趣味——盡管小說里面很多似是而非的知識更多是作者的杜撰。

可是，無論哪部盜墓小說，最終都沒有取得《鬼吹燈》的成績。這種成績不但體現(xiàn)在書的發(fā)行量上，還體現(xiàn)在書籍的周邊產(chǎn)業(yè)，其中最重要的就是電影。

暢銷書拍電影的案例并不鮮見，但對于國內(nèi)的暢銷書來說，除非是金庸、瓊瑤那樣的大腕，一般初出茅廬的作者寫作的暢銷書拍電影還是有一定難度的，尤其是網(wǎng)絡(luò)小說，更尤其是一部描寫盜墓（其中甚至有一些靈異事件）題材的暢銷書?？墒?，《鬼吹燈》不但傳出要拍電影，而且傳說的導(dǎo)演和投資陣容都十分強大。

很早就傳出《鬼吹燈》要拍成電影的消息，據(jù)說香港著名導(dǎo)演杜琪峰要親執(zhí)導(dǎo)筒，還說好萊塢也要參與投資?？上鞒鲈S久之后，仍然不見動靜。再后來，傳說監(jiān)制的任務(wù)已轉(zhuǎn)交給了徐克和吳宇森，一直撲朔迷離的導(dǎo)演人選，最終落在了香港資深電影人徐小明的身上，原作者天下霸唱也再次加盟，做為編劇打造更適合電影表現(xiàn)的《鬼吹燈》故事。而整個陣容也堪稱豪華：攝影杜可風(fēng)、鮑德熹；藝術(shù)指導(dǎo)葉錦添；服裝奚仲文；美術(shù)張叔平；音樂陳勛奇；剪輯林安兒；動作導(dǎo)演袁和平；以及主演夏雨、姜超、Maggie·Q……

雖然看上去很熱鬧，可到目前為止，除了一款真假莫辨的預(yù)告片，并沒有得到任何可以讓人信服的官方消息。相信《鬼吹燈》終究會在大銀幕上展現(xiàn)其魅力，畢竟中國的驚悚探險類型的影片還是一個空白。我們需要有中國人自己的探險大片，這絕不是西方式的探險，而是鐫刻著中國人獨特文化和精神內(nèi)涵的探險?！豆泶禑簟飞砩线@種鮮明獨特的中國傳統(tǒng)文化烙印如果發(fā)揮到位的話，必能將電影版《鬼吹燈》打造成為中國第一部有影響力的、可以載人中國電影史冊的東方式驚悚探險大片。

盛大文學(xué)的影視夢

《鬼吹燈》小說雖然好看也很火，雖然不少影視圈大腕看好，要是真想轉(zhuǎn)化成電影還是要費些力氣的。所以，文學(xué)作品的影視之路不能僅靠作品好，還要有其他因素。其實，《鬼吹燈》的版權(quán)方盛大文學(xué)早已經(jīng)在在文學(xué)向影視轉(zhuǎn)化的這條路上走得很遠(yuǎn)了。

借助盛大網(wǎng)絡(luò)的雄厚實力，盛大文學(xué)從一開始就財大氣粗，做了很多圈內(nèi)人都做不了的事情。盛大擁有文學(xué)、音樂、游戲、在線平臺等眾多上下游企業(yè)，能夠為影視提供資金、劇本來源、藝人經(jīng)紀(jì)、配樂創(chuàng)作、平臺等多方位的支持與聯(lián)動，特別是在劇本方面更具有得天獨厚的優(yōu)勢：盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的盛大文學(xué)擁有起點中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)和紅袖添香網(wǎng)三大文學(xué)網(wǎng)站，每日平均頁面瀏覽量接近4億，每日更新字?jǐn)?shù)超過5000萬字，累計字?jǐn)?shù)超過400億字，其中不乏大量具有影視改編潛質(zhì)的優(yōu)秀作品。

正是依靠著豐富的原創(chuàng)資源，盛大文學(xué)早在2009年便做成了中國影視劇本基地。那一年，盛大文學(xué)授權(quán)的《戀愛前規(guī)則》成為首周票房冠軍。盛大文學(xué)還在那一年與湖南廣電合作成立盛視影業(yè)公司，翻拍了新版電視劇《還珠格格》及電影《星辰變》；盛大旗下的紅袖添香網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)小說《我的美女老板》改編成同名電視劇；旗下晉江文學(xué)網(wǎng)與多家影視公司簽約。當(dāng)然，盛大的這個明細(xì)中還包括起點中文網(wǎng)的《盤龍》、《鬼吹燈》等一批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說。

到了2012年，盛大文學(xué)更是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈做到一個新水平。從《宮》到《甄嬛傳》、再到《步步驚心》，每一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成的電視劇都帶動了強大的收視率。2012年12月底，侯小強對外透露了盛大文學(xué)的影視夢，這也是盛大探索多年的事業(yè)?！拔覀兿Ｍ麑⒆钣袆?chuàng)意的人聚擾在一起，給他們提供最好的、最有價值的服務(wù)?！?/p>

幾年前侯小強就說過：“什么是全版權(quán)運營？是指一個產(chǎn)品的所有版權(quán)，包括網(wǎng)上的電子版權(quán)，線下的出版權(quán)，手機上的電子版權(quán)，影視和游戲改編權(quán)，以及一系列衍生產(chǎn)品的版權(quán)等?！痹谒睦斫夂投ㄎ焕?，盛大文學(xué)就做兩件事：版權(quán)的生產(chǎn)和分銷。版權(quán)的生產(chǎn)主要由旗下的三家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站完成，既生產(chǎn)大量的小說，也生產(chǎn)大量的評論（書評）。版權(quán)的分銷也即版權(quán)的銷售，在不同渠道將版權(quán)銷售出去。其中的網(wǎng)上銷售，也是大家熟知的起點中文網(wǎng)的商業(yè)模式：一千字兩三分錢。作者和網(wǎng)站各一半，前半本免費，后半本收費。

期待中國的《哈利·波特》