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篇1

【關(guān)鍵詞】文學(xué)網(wǎng)站 CIS戰(zhàn)略 網(wǎng)站品牌

1997年至2010年是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站從無(wú)到有并逐漸發(fā)展壯大的13年,迄今為止,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站依然保持著迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立足,各文學(xué)網(wǎng)站都力圖樹(shù)立自身獨(dú)特的品牌,以吸引人們對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注。在品牌的創(chuàng)立與發(fā)展過(guò)程中,除了產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù),策劃高質(zhì)量的品牌形象是現(xiàn)代企業(yè)最重要的策略之一。①

一、文學(xué)網(wǎng)站品牌與CIS戰(zhàn)略

文學(xué)網(wǎng)站品牌是在文學(xué)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)或傳播過(guò)程中形成的,網(wǎng)站自身具有特定的名稱(chēng)和標(biāo)志,用以將產(chǎn)品或服務(wù)與讀者等聯(lián)系起來(lái),并能為企業(yè)自身帶來(lái)新價(jià)值。由于CIS是一種統(tǒng)一化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)系統(tǒng),旨在強(qiáng)化企業(yè)及其品牌形象,進(jìn)而提高企業(yè)及其品牌知名度,獲取更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,所以要樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站品牌就需要對(duì)于CIS有著良好的運(yùn)用。

CIS的三大子系統(tǒng)中,其核心是MI理念識(shí)別,在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站中即是成功地將網(wǎng)站的獨(dú)特精神準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái),是整個(gè)網(wǎng)站CIS系統(tǒng)核心層,它給網(wǎng)站品牌和企業(yè)運(yùn)作奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則。同時(shí)它通過(guò)BI行為識(shí)別和VI視覺(jué)識(shí)別表達(dá)出來(lái),所有的行為活動(dòng)和視覺(jué)設(shè)計(jì)都是圍繞MI 這個(gè)中心展開(kāi)的。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的MI發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展早期,“榕樹(shù)下”是我國(guó)當(dāng)時(shí)最有影響的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站?！伴艠?shù)下”堅(jiān)持“文學(xué)是大眾的文學(xué)”,倡導(dǎo)“生活?感受?隨想”,創(chuàng)辦初期排斥和拒絕一切商業(yè)化色彩,走“始于平凡生活,源自真實(shí)感受,揮灑浪漫隨想”的純文學(xué)路線(xiàn)。

隨著“榕樹(shù)下”光環(huán)的逐漸退去,一系列后生文學(xué)網(wǎng)站開(kāi)始崛起。較具代表性的是創(chuàng)立于2002年6月的起點(diǎn)中文網(wǎng)。起點(diǎn)中文網(wǎng)的掌門(mén)人吳文輝說(shuō):“我們追求的是這樣一個(gè)平臺(tái)――為所有愿意寫(xiě)作和想寫(xiě)作的人提供一個(gè)平臺(tái),為他們找到他們的購(gòu)買(mǎi)者,包括網(wǎng)絡(luò)上的電子圖書(shū)的購(gòu)買(mǎi)者,進(jìn)一步接著為他找到他的圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)者,和由圖書(shū)所衍生的所有其他版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)者?！逼瘘c(diǎn)中文網(wǎng)以“讀書(shū)在起點(diǎn),創(chuàng)作無(wú)極限”為主題進(jìn)行宣傳,并且提出要“長(zhǎng)期致力于原創(chuàng)文學(xué)作者的挖掘與培養(yǎng)工作,并以推動(dòng)中國(guó)文學(xué)原創(chuàng)事業(yè)為發(fā)展宗旨”②,創(chuàng)立了以“起點(diǎn)中文”為代表的原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

2008年7月4日,盛大文學(xué)有限公司的成立宣告網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站新時(shí)代的到來(lái)。盛大利用其自身資本優(yōu)勢(shì),在新的時(shí)期提出盛大文學(xué)要整合國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)力量,把自身定位為“全球華語(yǔ)小說(shuō)夢(mèng)工廠(chǎng)”。陳天橋在一次演講中表示,“在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中,我們認(rèn)為最重要的是內(nèi)容,特別是自主研發(fā)的內(nèi)容?！雹凼⒋笪膶W(xué)CEO侯小強(qiáng)也指出,“我們不是簡(jiǎn)單地做數(shù)字出版企業(yè),而是作為版權(quán)公司……希望在每一個(gè)與版權(quán)相關(guān)的行業(yè)都能見(jiàn)到盛大文學(xué)”。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的BI發(fā)展

在“榕樹(shù)下”時(shí)代,以開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源為中心,“榕樹(shù)下”整合了以互聯(lián)網(wǎng)為主體的各種資源,利用圖書(shū)出版發(fā)行、電臺(tái)廣告等傳統(tǒng)手段,鞏固了品牌地位。如1999年6月,“榕樹(shù)下”制作的音樂(lè)心情類(lèi)節(jié)目《夜傾情?榕樹(shù)下》,覆蓋人口接近1億;其后,“榕樹(shù)下”開(kāi)始大規(guī)模與出版社合作,出版了不少深受歡迎的青春文學(xué)圖書(shū),同時(shí)開(kāi)始編選網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度選本;此外“榕樹(shù)下”多次舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽,引發(fā)了對(duì)以“榕樹(shù)下”為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)象的討論熱潮,進(jìn)一步將“榕樹(shù)下”這一品牌影響擴(kuò)大。

有別于榕樹(shù)下時(shí)期的摸索階段,在文學(xué)網(wǎng)站群雄并起的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站開(kāi)始有意識(shí)地不斷思索創(chuàng)新,通過(guò)各種可能的途徑提升品牌知名度,延伸各自產(chǎn)業(yè)鏈。如起點(diǎn)網(wǎng)于2007年初與上海社科院進(jìn)行合作,推出了名為“千萬(wàn)億行動(dòng)”作者培養(yǎng)計(jì)劃,聘請(qǐng)著名教授和作家授課,將知名網(wǎng)絡(luò)作者分批送入深造,同時(shí)對(duì)更多的網(wǎng)絡(luò)作者的原創(chuàng)作品進(jìn)行函授指導(dǎo)。

盛大文學(xué)橫空出世之后,推出一系列新的舉措:全球?qū)懽鞔筚?、一字千金和起點(diǎn)家族。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)在原創(chuàng)文學(xué)大賽啟動(dòng)儀式上說(shuō),“我們啟動(dòng)的原創(chuàng)文學(xué)大賽,……更是一個(gè)重要的嘗試。以此為契機(jī),來(lái)自寫(xiě)作、游戲、出版、終端等產(chǎn)業(yè)上下游的重量級(jí)人士會(huì)聚在一起,共同參與到我們對(duì)未來(lái)版權(quán)營(yíng)運(yùn)業(yè)的共同開(kāi)發(fā)當(dāng)中?！雹苁⒋笪膶W(xué)通過(guò)一系列舉措橫向打造網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)集團(tuán),擴(kuò)展其內(nèi)容;縱向開(kāi)展合作,完善產(chǎn)業(yè)鏈。

四、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的VI發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展各個(gè)階段的VI具有各自不同的特色同時(shí)又秉承一定的脈絡(luò)。首先早期“榕樹(shù)下”網(wǎng)站的整體設(shè)計(jì)雖現(xiàn)在看來(lái)稍顯呆板,但就當(dāng)時(shí)看來(lái)還是非常人性化和富有溫情的。(圖一)隨著各家文學(xué)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站更加重視提供高品質(zhì)的服務(wù),除內(nèi)容建設(shè)外,從程序功能和頁(yè)面設(shè)計(jì)上追求完善完美。在這一時(shí)期,紅袖添香是中文網(wǎng)絡(luò)最早的文集服務(wù)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)者以其精美獨(dú)特的頁(yè)面設(shè)計(jì)、唯美優(yōu)雅的文化氣質(zhì)在同類(lèi)網(wǎng)站里獨(dú)樹(shù)一幟。(圖二)盛大文學(xué)成立后,除繼續(xù)保留其旗下網(wǎng)站VI原有特色與優(yōu)勢(shì)外更加注重整合后盛大文學(xué)整體形象。盛大文學(xué)官網(wǎng)以明亮的綠色為其標(biāo)準(zhǔn)色,彰顯著勃勃的生機(jī)。盛大文學(xué)的logo位于顯著的位置,簡(jiǎn)潔明了,其旗下的文學(xué)網(wǎng)站也一一以logo的形式呈現(xiàn)并提供鏈接,十分實(shí)用大方。(圖三)

五、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站CIS戰(zhàn)略發(fā)展的啟示

從網(wǎng)絡(luò)初興時(shí)代的“榕樹(shù)下”的純文學(xué)路線(xiàn)到逐漸與網(wǎng)友互通互動(dòng)直至走向純熟的商業(yè)版權(quán)運(yùn)作,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站在與市場(chǎng)博弈的摸索中逐漸開(kāi)辟了新路。歷數(shù)歷年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站CIS戰(zhàn)略的發(fā)展與演變,有如下啟示:一、明確網(wǎng)站的定位。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)進(jìn)行深入的分析,對(duì)消費(fèi)群體作出特定的選擇,對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌現(xiàn)狀及未來(lái)目標(biāo)有清晰透徹的了解都十分有必要,只有依據(jù)對(duì)于市場(chǎng)詳盡的把握才能夠確定產(chǎn)生品牌差異的具體屬性。二、在競(jìng)爭(zhēng)中需要把品牌的樹(shù)立放在極其重要的地位,堅(jiān)定按照既定的企業(yè)理念去開(kāi)展相應(yīng)的品牌拓展與延伸的活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)出版品牌的發(fā)展和延伸方面,要善用現(xiàn)實(shí)和虛擬兩方面力量創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)出版品牌。三、注意網(wǎng)站品牌的維護(hù)管理。創(chuàng)業(yè)期要保證質(zhì)量,建立對(duì)品牌的依賴(lài)感;發(fā)展期內(nèi)成本控制是關(guān)鍵;穩(wěn)定期的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于管理,強(qiáng)調(diào)由內(nèi)而外的管理,強(qiáng)調(diào)對(duì)服務(wù)的管理。

參考文獻(xiàn)

①謝海濤,《探討品牌形象與CI戰(zhàn)略的依附關(guān)系》,《中國(guó)市場(chǎng)》,2009(1)

②省略/aboutus/aboutus.aspx

③蔣毅坤、孟巖峰、劉揚(yáng),《數(shù)字商業(yè)時(shí)代:盛大闖關(guān)》,《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》,2010(1)

④省略/ploy/

20090506/ShowWritingNews.aspx?newsid=1004808

篇2

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前,國(guó)內(nèi)以“文學(xué)”命名的綜合性文學(xué)網(wǎng)站有300多家,其中大部分網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀堪虞。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和用戶(hù)需求多變的條件下,文學(xué)網(wǎng)站很難僅僅依靠自身的資源創(chuàng)新性地開(kāi)發(fā)和滿(mǎn)足用戶(hù)需求。因此,一些網(wǎng)站開(kāi)始嘗試采用虛擬經(jīng)營(yíng)的方式。所謂虛擬經(jīng)營(yíng),實(shí)際上是適應(yīng)多變的需求與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的一種動(dòng)態(tài)企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)的產(chǎn)物,是以?xún)?nèi)外部資源的合理整合與善用為宗旨,以精簡(jiǎn)內(nèi)部機(jī)構(gòu)和強(qiáng)化外部協(xié)作為目標(biāo),以靈活與適應(yīng)性為原則,把企業(yè)各相關(guān)方建立起來(lái)的動(dòng)態(tài)合作網(wǎng)絡(luò)作為新型財(cái)富創(chuàng)造的方式。這些率先嘗試的網(wǎng)站注重與其產(chǎn)業(yè)鏈條上的上、下游合作商的緊密聯(lián)合,甚至與用戶(hù)、與同一產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)節(jié)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合,以迅速地創(chuàng)新產(chǎn)品,贏(yíng)得新的客戶(hù)。這種以客戶(hù)需求為導(dǎo)向,舍棄非核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域,專(zhuān)注于企業(yè)核心產(chǎn)品、核心業(yè)務(wù),以開(kāi)發(fā)、培育使企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心能力為目標(biāo),對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈上非核心能力環(huán)節(jié)與優(yōu)勢(shì)企業(yè),甚至客戶(hù)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等采取聯(lián)營(yíng)、聯(lián)盟、外包等合作形式,以開(kāi)發(fā)快速變化的市場(chǎng)機(jī)遇的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想,即虛擬經(jīng)營(yíng)策略[1]。

從近幾年來(lái)看,國(guó)內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站所采用的虛擬經(jīng)營(yíng)策略主要有以下幾種:

一、戰(zhàn)略聯(lián)盟。這也是虛擬企業(yè)組織經(jīng)營(yíng)采取的主要形式之一,主要指不同的企業(yè)各自擁有不同的關(guān)鍵資源,而彼此的市場(chǎng)又存有某種程度的區(qū)隔或分割,為了彼此的利益以及共同開(kāi)發(fā)市場(chǎng),交換彼此的資源,借以創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比較典型的案例即是起點(diǎn)中文網(wǎng)與盛大網(wǎng)絡(luò)公司的強(qiáng)強(qiáng)組合。

2004年10月,起點(diǎn)中文網(wǎng)全面并入盛大網(wǎng)絡(luò)公司。當(dāng)時(shí)的起點(diǎn)網(wǎng)已擁有各類(lèi)原創(chuàng)文學(xué)作品(小說(shuō))超過(guò)14,000部,網(wǎng)站日訪(fǎng)問(wèn)流量接近3,000萬(wàn)次,ALEXA系統(tǒng)中文網(wǎng)站流量排名已達(dá)到第35名[2],但是薄弱的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)限制了網(wǎng)站的發(fā)展成長(zhǎng)。與盛大網(wǎng)絡(luò)公司合并后,起點(diǎn)網(wǎng)開(kāi)始提供盛大游戲卡充值的付費(fèi)渠道,并通過(guò)盛大網(wǎng)絡(luò)公司鋪設(shè)到全國(guó)近70%二級(jí)城市的銷(xiāo)售渠道及網(wǎng)絡(luò)銀行等管道出售“起點(diǎn)幣卡”,迅速發(fā)展了大批喜歡看書(shū)并有付費(fèi)能力的讀者成了起點(diǎn)VIP會(huì)員。在三個(gè)月的時(shí)間內(nèi),起點(diǎn)網(wǎng)的讀者數(shù)量猛增近四成,而讀者群的急劇增加又吸引了大量網(wǎng)絡(luò)蜂擁加盟。在網(wǎng)站不斷發(fā)展壯大的同時(shí),起點(diǎn)網(wǎng)借助盛大網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)資源進(jìn)一步將產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)鏈條逐漸延伸及圖書(shū)出版、漫畫(huà)、聲訊服務(wù)、海外版權(quán)、電影電視和網(wǎng)絡(luò)游戲等各個(gè)傳媒相關(guān)領(lǐng)域。同樣,盛大網(wǎng)絡(luò)公司通過(guò)戰(zhàn)略聯(lián)盟也是獲益菲淺。由于當(dāng)時(shí)最受網(wǎng)絡(luò)歡迎的300多部作品大多數(shù)簽約于起點(diǎn)網(wǎng),網(wǎng)站對(duì)這些小說(shuō)均享有獨(dú)家電子版權(quán)和游戲改編權(quán)。盛大網(wǎng)絡(luò)公司陸續(xù)將部分小說(shuō)改編為游戲腳本,制作電子游戲投放市場(chǎng)。憑借原創(chuàng)小說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上的超高人氣,游戲上市均受到熱捧。由此可見(jiàn),此類(lèi)通過(guò)各種契約而組成的戰(zhàn)略聯(lián)盟,不僅可以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)效應(yīng),而且還可以抑制過(guò)度競(jìng)爭(zhēng),拓展生存空間。

二、企業(yè)共生。這一方式又可稱(chēng)為“共同作業(yè)”,即指幾家企業(yè)有著共同的需要,出于對(duì)技術(shù)的保密或成本的考慮,對(duì)不愿外包的部分共同出資或合作,并共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),共負(fù)盈虧。這種形式的虛擬經(jīng)營(yíng)策略,在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)界并不少見(jiàn)。

例如2004-2005年間,在大多數(shù)網(wǎng)站推出“VIP訂閱制度”、爭(zhēng)搶瓜分讀者資源的情況下,天鷹文學(xué)網(wǎng)和爬爬網(wǎng)為提高網(wǎng)站吸引力,以“VIP共享”的模式開(kāi)展合作銷(xiāo)售(即兩站間的虛擬貨幣可以交互使用),銷(xiāo)售利潤(rùn)均分。這一措施的實(shí)行使得天鷹和爬爬兩站的注冊(cè)會(huì)員數(shù)量開(kāi)始進(jìn)入高速增長(zhǎng)期,在短短數(shù)月間躋身一線(xiàn)文學(xué)網(wǎng)站之列。再如同一時(shí)期的幻劍書(shū)盟,與小說(shuō)頻道、上硯網(wǎng)、鮮網(wǎng)進(jìn)行了電子書(shū)出版方面的合作,通過(guò)出版資源共享,成功地吸引了大量網(wǎng)絡(luò)作者加盟,同時(shí)也極大地提升了在讀者群中的知名度,為此后成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的強(qiáng)勢(shì)品牌奠定了基礎(chǔ)。從上述例子中不難發(fā)現(xiàn),合并后的業(yè)務(wù)領(lǐng)域均出現(xiàn)了增長(zhǎng),不僅滿(mǎn)足了網(wǎng)站自身的需要,也更容易產(chǎn)生規(guī)模效益。因此,通過(guò)這種虛擬化的網(wǎng)絡(luò)合作形式,不僅可以達(dá)到節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本的目的,而且還可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營(yíng)成效[3]。

三、虛擬研發(fā)。這一方式是指企業(yè)以項(xiàng)目委托、聯(lián)合開(kāi)發(fā)等形式,借助高等院校、科研機(jī)構(gòu)的研發(fā)優(yōu)勢(shì),完成技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)改造、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等工作,以彌補(bǔ)自身研發(fā)能力之不足。

例如2006-2007年間,起點(diǎn)中文網(wǎng)在歷經(jīng)一段時(shí)期的高速發(fā)展后進(jìn)入瓶頸,形式單一的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)很難承擔(dān)孵化優(yōu)秀作家和優(yōu)秀作品的重任。為實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的創(chuàng)新需求,起點(diǎn)網(wǎng)于2007年初與上海社科院進(jìn)行合作,推出了名為“千萬(wàn)億行動(dòng)”作者培養(yǎng)計(jì)劃,聘請(qǐng)著名教授和作家授課,并展開(kāi)各種采風(fēng)、研究和專(zhuān)項(xiàng)討論會(huì)等活動(dòng),將一些知名網(wǎng)絡(luò)作者分批送入深造,同時(shí)對(duì)更多的網(wǎng)絡(luò)作者的原創(chuàng)作品進(jìn)行函授指導(dǎo)。這一策略取得的效果是明顯的,此后一年間,起點(diǎn)網(wǎng)的新增作品質(zhì)量有了顯著提高,其中不乏如《慶余年》、《星辰變》等深受廣大網(wǎng)絡(luò)讀者喜愛(ài)的作品,當(dāng)年網(wǎng)上評(píng)選的年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品中有近三分之二出自起點(diǎn)網(wǎng)。同時(shí),網(wǎng)站也實(shí)現(xiàn)了流量和收入的100%增長(zhǎng),當(dāng)年付費(fèi)閱讀的盈利統(tǒng)計(jì)首度達(dá)到5,000萬(wàn)元,簽約作者中有6至7人的年創(chuàng)作收入突破百萬(wàn)元[4]。這也說(shuō)明,虛擬研發(fā)的效用不僅在于可以依托外界優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新,還可以從源頭上為產(chǎn)品增值,提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

虛擬經(jīng)營(yíng)策略是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略在當(dāng)前變幻莫測(cè)的市場(chǎng)條件下的演變和發(fā)展,是新經(jīng)濟(jì)時(shí)代條件下的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。在國(guó)內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)界,虛擬經(jīng)營(yíng)策略已為越來(lái)越多的文學(xué)網(wǎng)站所重視。一般來(lái)說(shuō),研發(fā)活動(dòng)可以創(chuàng)造顧客價(jià)值,而營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠溝通顧客價(jià)值,研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是企業(yè)價(jià)值鏈上兩個(gè)最重要的環(huán)節(jié)[5]。前文引述的案例證明,采用虛擬經(jīng)營(yíng)策略的文學(xué)網(wǎng)站大多是從這兩個(gè)環(huán)節(jié)上著手,培育和發(fā)展核心能力,利用外部?jī)?yōu)勢(shì)條件,創(chuàng)造出了高彈性的運(yùn)作方式。

隨著我國(guó)城市化發(fā)展進(jìn)程的加快和巨大的社會(huì)變遷,網(wǎng)絡(luò)閱讀人口不斷增加,網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的市場(chǎng)存在巨大的拓展空間。可以預(yù)見(jiàn)的是,文學(xué)網(wǎng)站與網(wǎng)站之間的合作將更為廣泛和深入,虛擬經(jīng)營(yíng)也將成為一種普遍的經(jīng)營(yíng)模式為廣大原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站所接受。

注釋:

[1]李曉鴻《虛擬經(jīng)營(yíng)下我國(guó)企業(yè)的品牌管理體制研究》[D],西北工業(yè)大學(xué),2005年

[2]起點(diǎn)中文網(wǎng)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公告[EB/OL],起點(diǎn)中文網(wǎng),2004年10月15日

[3]郭先登《關(guān)于服裝企業(yè)虛擬經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的思考》[J],《山東紡織經(jīng)濟(jì)》,2003(2)

篇3

我曾生活過(guò)一段時(shí)間的河莊，有那么一對(duì)夫婦，男人姓劉，每逢這個(gè)季節(jié)會(huì)收購(gòu)壁虎賣(mài)給另一個(gè)中介者，他不明白，所有參與捉壁虎的人也都不明白其用途。30元一斤的價(jià)位很是誘人，因各種各樣的原因，不能外出的男女老少，商議約好，每晚18點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)集合劉家在劉一輛自己組裝改造的四輪車(chē)的后面，能坐幾十人的大鐵皮圍成的車(chē)廂里，他們一個(gè)個(gè)緊挨著擁擠里面，坐在自己拿來(lái)的厚衣上（夜涼了穿上），有時(shí)就在附近幾十里的鄰村，有時(shí)跑到幾十里外甚至百里外的鄉(xiāng)村。

第十天的凌晨6點(diǎn)，他們便在車(chē)停放的地方集合，各自拿著自己的壁虎坐車(chē)回到劉家，稱(chēng)重給錢(qián)，運(yùn)氣好的有經(jīng)驗(yàn)的，又腦子活的，一夜能捉二三斤，有的捉得少的不足一斤，多的總是喜滋滋地拿著錢(qián)，有顯炫耀地，忽略疲勞地歸家，有個(gè)別少的很顯疲憊地，步子遲軟地拿著那一點(diǎn)點(diǎn)換來(lái)的票子回去。大多數(shù)人心態(tài)還是比較平緩的，也許在他們潛意識(shí)中，從沒(méi)有用一夜無(wú)眠的、辛苦的代價(jià)和錢(qián)的多少來(lái)衡量的，他們要的只是那一點(diǎn)點(diǎn)滿(mǎn)足，可以多給孫子或兒子買(mǎi)件廉價(jià)的衣服或質(zhì)量低劣的零食。

說(shuō)起他們的“驚險(xiǎn)”，每個(gè)人都是淡化苦辣，以?xún)?yōu)勝者的姿態(tài)津津樂(lè)道著常有的“傳奇”。

篇4

網(wǎng)絡(luò)上的文學(xué)作品，無(wú)論是小說(shuō)、詩(shī)歌、散文、幽默笑話(huà)，還是傳記等體裁應(yīng)有盡有。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者數(shù)量大，據(jù)文聯(lián)統(tǒng)計(jì)，截至2013年年底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活躍用戶(hù)達(dá)到4.3億人。2013年中國(guó)人口總數(shù)為13.6億人，即全國(guó)有近三分之一的人口正在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。而以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)年均增長(zhǎng)約20%的速度來(lái)看，該比例還將進(jìn)一步擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者主要為年輕人（18～35歲）。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)以18～35歲用戶(hù)為主，其占比超過(guò)80%，近3.5億人。2013年，中國(guó)16～59歲的人口數(shù)量為9.2億人。據(jù)此，中國(guó)超過(guò)一半的年輕人正在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。其中閱讀者以學(xué)生居多，占比22.6%。這幾年來(lái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)者而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為生活中不可缺少的一種生活方式，尤其是大學(xué)生群體。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)解決了眾人解悶休閑的需要，大學(xué)生群體休息時(shí)間較多，于是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在很大程度上滿(mǎn)足了休閑需要。

一、調(diào)查設(shè)計(jì)

筆者于2015年7月1日至9月10日采取隨機(jī)抽樣法對(duì)杭州市大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)問(wèn)卷調(diào)查，共投放問(wèn)卷140份，有效問(wèn)卷136份，有效回收率97%，意通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查對(duì)杭州市大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)心理進(jìn)行分析，了解該群體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀的消費(fèi)情況以及消費(fèi)中存在的問(wèn)題，從而為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站提出相應(yīng)建議和改善方法。被調(diào)查對(duì)象中，男生占了47.67%，女生占了52.33%。被調(diào)查的大學(xué)生的生活費(fèi)主要在1000元以下，占8.77%，1000元-2000元之間，占70.18%，2000元-3000元之間，占17.54%，3000元以上占3.51%。年齡和專(zhuān)業(yè)不同，消費(fèi)行為也就不同，所以對(duì)不同年齡、不同專(zhuān)業(yè)的大學(xué)生，有必要做調(diào)查問(wèn)卷。其中大一占5.26%、大二占3.51%、大三占29.82%、大四54.39%、碩士及以上占7.02%。被調(diào)查大學(xué)生經(jīng)管類(lèi)占49.12%，人文社科類(lèi)占14.04%，理工類(lèi)占10.53%，醫(yī)學(xué)類(lèi)占8.77%，藝術(shù)體育類(lèi)占3.51%，其他占14.04%。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)生群體消費(fèi)行為

大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要消費(fèi)者。調(diào)查顯示，看過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人占比89.47%，沒(méi)有看過(guò)的占10.53%。同時(shí)大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)上存在明顯的性別差異，男生喜歡看武俠玄幻和一些與游戲有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，而女生則傾向于都市言情和穿越小說(shuō)。從消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)看，大學(xué)生有空就看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的人占38.6%，睡前看的占28.07%，這些數(shù)據(jù)足可以證明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)深深地嵌入學(xué)生們的日常生活中。

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)支出分析。

調(diào)查顯示，有73.68%的大學(xué)生沒(méi)有在網(wǎng)上花錢(qián)充值看過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，說(shuō)明絕大部分的學(xué)生不愿意以直接付費(fèi)的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀。看盜版文學(xué)的大學(xué)生高達(dá)80.7%，說(shuō)明我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版問(wèn)題非常嚴(yán)重,在盜版猖獗的如今，眾多網(wǎng)絡(luò)作者的作品不斷被侵權(quán)，盡管各大文學(xué)網(wǎng)站一直在打擊侵權(quán)行為，但環(huán)境并沒(méi)有好轉(zhuǎn)，侵權(quán)盜版現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，這和喜歡看盜版的讀者也密切相關(guān)。調(diào)查顯示，學(xué)生們雖然愛(ài)看盜版，但52.63%的大學(xué)生表示在文學(xué)網(wǎng)站加大優(yōu)惠力度，38.6%的大學(xué)生表示在保證正版質(zhì)量?jī)?yōu)于盜版的前提下，他們更愿意接受正版。也有36.84%的大學(xué)生表示是作者的鐵桿粉絲。10.53%的人比較在意閱讀時(shí)可能產(chǎn)生的花費(fèi)，說(shuō)明假如文學(xué)網(wǎng)站推出相關(guān)優(yōu)惠制度，絕大部分學(xué)生們還是愿意去花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的作品。什么最能吸引您去該網(wǎng)站閱讀并消費(fèi)？38.6%的大學(xué)生選擇了設(shè)計(jì)精美的頁(yè)面，24.56%的大學(xué)生選擇便宜的閱讀價(jià)格，28.07%的大學(xué)生選擇了方便快捷的閱讀服務(wù)。

（二）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)收費(fèi)模式偏好。

由于有50.88%的學(xué)生都愛(ài)到起點(diǎn)中文網(wǎng)看書(shū)，所以筆者就以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例進(jìn)行分析。包月制度是指比如花10元錢(qián)就可以享受一個(gè)月自由地閱讀該網(wǎng)站任何一本書(shū)，起點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)閱讀并沒(méi)有實(shí)行包月制度，但是有64.91%的大學(xué)生在購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時(shí)更傾向于包月制度，選擇按字付費(fèi)的大學(xué)生只占了3.51%。據(jù)筆者觀(guān)察身邊的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀者，發(fā)現(xiàn)他們兩天甚至更短的時(shí)間便可看完一部普通規(guī)格的書(shū)，閱讀需求量非常大，所以他們認(rèn)為包月制度更有利于自己的大規(guī)模閱讀。高達(dá)92.98%的大學(xué)生通過(guò)手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀，40.35%的大學(xué)生閱讀時(shí)更習(xí)慣下載后本地閱讀。不光是現(xiàn)在的大學(xué)生們，各個(gè)年齡段的人絕大部分都是低頭一族，因?yàn)槭謾C(jī)攜帶方便，便于閱讀。94.74%的大學(xué)生選擇使用支付寶支付閱讀費(fèi)用，支付寶如今在學(xué)生中是最為盛行的支付方式。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品偏好。

各大文學(xué)網(wǎng)站的小說(shuō)廣告撲面而來(lái)，首頁(yè)被推薦、強(qiáng)推、排行榜擠滿(mǎn)，但是，我們經(jīng)?？梢栽诰W(wǎng)上聽(tīng)到網(wǎng)友埋怨，找不到喜歡的書(shū)看。調(diào)查顯示，大學(xué)生群體在文學(xué)網(wǎng)站閱讀時(shí)所遇到的最大的困擾中，文學(xué)作品質(zhì)量下降這個(gè)選項(xiàng)比例最高，占了38.6%。大學(xué)生在選擇一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品時(shí)，50.88%的大學(xué)生最注重的是作品本身的口碑，89.47%的大學(xué)生注重內(nèi)容情節(jié)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類(lèi)型偏好調(diào)查中，選擇科幻玄奇的學(xué)生占比63.16%，選擇青春言情的學(xué)生占比50.88%，軍事歷史此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只占8.77%，如今很多受到熱烈追捧的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說(shuō)就恰是為讀者提供了不需要天賦和辛勞，只憑運(yùn)氣就能實(shí)現(xiàn)種種愿望的神奇體驗(yàn)，從而受到廣大讀者尤其是學(xué)生群體的熱烈追捧。出于熱愛(ài)，更有61.4%的學(xué)生會(huì)因?yàn)殚喿x了某部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品而去觀(guān)看其改編的影視作品。

（四）推廣方式偏好。

對(duì)于文學(xué)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在大學(xué)生群體中有效的宣傳方式非常重要，調(diào)查顯示有三種方式學(xué)生們?cè)敢饨邮埽?9.82%的大學(xué)生選擇有獎(jiǎng)注冊(cè)、24.56%的大學(xué)生選擇線(xiàn)下活動(dòng)（如作者見(jiàn)面會(huì)簽售會(huì)）、29.82%的大學(xué)生選擇微博論壇等社交媒體推廣。87.72%的大學(xué)生喜歡有才華文筆好的作者，38.6%的大學(xué)生喜歡有親和力的作者，問(wèn)卷中愿意購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體書(shū)的大學(xué)生占比56.14%，筆者也參加過(guò)某些作者的見(jiàn)面會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛融洽熱鬧，粉絲幾乎都是學(xué)生，很多人甚至在現(xiàn)場(chǎng)大量購(gòu)買(mǎi)實(shí)體書(shū)籍，幾本乃至幾十本，每一本都會(huì)得到該作者的親筆簽名，可以看出此類(lèi)簽售會(huì)效應(yīng)十分有效。

三、對(duì)相關(guān)文學(xué)網(wǎng)站的建議及對(duì)策

針對(duì)以上在大學(xué)生群體的消費(fèi)心理，相關(guān)文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)及時(shí)制定計(jì)劃，做好調(diào)整策略準(zhǔn)備，將有價(jià)值的服務(wù)提供給讀者。

（一）制定標(biāo)準(zhǔn)，明確內(nèi)容質(zhì)量要求。

文學(xué)網(wǎng)站上作者的作品數(shù)量龐大，假如沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容質(zhì)量要求，那將會(huì)出現(xiàn)上文所述的快餐文化，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)作者必須進(jìn)行約束。文學(xué)網(wǎng)站相關(guān)人員在審核作品內(nèi)容時(shí)把好內(nèi)容質(zhì)量第一道關(guān)口，部分思想低俗、淺薄，故意迎合某些不良閱讀者的文章進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。并且制定作品服務(wù)制度、制度、推薦規(guī)則等。積極引導(dǎo)網(wǎng)站作者創(chuàng)作具有正能量的作品。

（二）建立作者激勵(lì)機(jī)制。

想要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量的提升，先要提高作者積極性。如今網(wǎng)絡(luò)上的原創(chuàng)作品是根據(jù)點(diǎn)擊量來(lái)累計(jì)收入的，假如這部作品的點(diǎn)擊量遙遙領(lǐng)先，那么這部作品的作者就可晉升為白金作家，然而這種機(jī)制是有缺陷的，很多作者條件非常好，于是就購(gòu)買(mǎi)大量水軍，替自己打榜造假。因此文學(xué)網(wǎng)站應(yīng)建立監(jiān)察制度，防止打榜造假漏洞，給廣大原創(chuàng)作者提供一個(gè)公平的創(chuàng)作平臺(tái)，建立完善的稿酬制度和保障制度，以此激勵(lì)作者。

（三）打擊盜版同時(shí)優(yōu)化文學(xué)網(wǎng)站服務(wù)。

篇5

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；數(shù)字技術(shù)；產(chǎn)業(yè)化；引導(dǎo)；管理

中圖分類(lèi)號(hào)：I206.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003－854X（2012）02－0111－04

一、當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展?fàn)顩r

經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)萬(wàn)紫千紅、熱鬧非凡，隊(duì)伍日益壯大，已經(jīng)成為一支不可小覷的文學(xué)力量，對(duì)社會(huì)文化和輿論發(fā)揮著不容忽視的影響。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為數(shù)字時(shí)代文學(xué)轉(zhuǎn)型的重要標(biāo)志，為傳統(tǒng)文學(xué)的發(fā)展創(chuàng)新帶來(lái)了活力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為文學(xué)的重要組成部分，也為文壇帶來(lái)了全新的沖擊。

第一，規(guī)模和影響在不斷擴(kuò)大。如果把1999年《第一次的親密接觸》作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)起航的標(biāo)志的話(huà)，十多年間，從無(wú)到有，由弱到強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以原生態(tài)的迅猛生長(zhǎng)力突飛猛進(jìn)，顯示了強(qiáng)大的生命力?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，在今天這個(gè)網(wǎng)絡(luò)無(wú)所不在的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的觸角有多長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的枝蔓就能延伸到多長(zhǎng)。到了2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)模和影響在繼續(xù)擴(kuò)大。在第五屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品首次參與了評(píng)選。新聞出版總署將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入了中國(guó)出版政府獎(jiǎng)的評(píng)選范圍。3部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品選題入選中國(guó)作協(xié)2010年度重點(diǎn)作品扶持項(xiàng)目。

各省對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視度也在不斷增強(qiáng)。以湖北省為例，2009年省作協(xié)修改了《湖北省作家協(xié)會(huì)入會(huì)條件細(xì)則》，確立網(wǎng)絡(luò)入會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，正式向體制外的文學(xué)高手發(fā)出“英雄帖”。之后，省作協(xié)向網(wǎng)絡(luò)敞開(kāi)大門(mén)，吸納網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者加入。以前的入會(huì)條件中，必須在紙媒發(fā)表多少萬(wàn)字的作品，必須出書(shū)等條件，對(duì)網(wǎng)絡(luò)而言就不存在了。只要在博客上、論壇上發(fā)表作品的，均可加入省作協(xié)。湖北省委省政府于2010年8月成立湖北省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)文學(xué)分會(huì)，這是政府首次鮮明地亮出了旗號(hào)，把之前被認(rèn)為不登大雅之堂的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入了社會(huì)文化的框架之中，并成為主流文學(xué)的一個(gè)門(mén)類(lèi)。它不僅吸納聚集了人氣，使主流作家和主流文學(xué)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)促進(jìn)文學(xué)的繁榮，也標(biāo)志著文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上由自?shī)首詷?lè)走向有組織、有規(guī)模、有重點(diǎn)的發(fā)展。這順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求，滿(mǎn)足了廣大網(wǎng)民的要求和閱讀習(xí)慣，也符合文學(xué)發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律，在文學(xué)史上具有劃時(shí)代的意義。2011年3月，常年活躍在漢網(wǎng)的50名網(wǎng)絡(luò)又集體被武漢市作協(xié)吸納為會(huì)員。省市作協(xié)大量接納網(wǎng)絡(luò)入會(huì)，這在全國(guó)尚屬首次。

與此同時(shí)，各地文學(xué)網(wǎng)站以蓬勃之勢(shì)迅速發(fā)展。所謂文學(xué)網(wǎng)站，是指由文學(xué)機(jī)構(gòu)、文學(xué)社團(tuán)、文化公司或文學(xué)網(wǎng)民建立，專(zhuān)門(mén)用于收藏、儲(chǔ)存并文學(xué)作品和其他文學(xué)信息以供網(wǎng)民瀏覽的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上聞名遐邇的“榕樹(shù)下原創(chuàng)文學(xué)作品網(wǎng)”、“起點(diǎn)中文網(wǎng)”、“紅袖添香”、“新浪讀書(shū)”、“幻劍書(shū)盟”、“天涯社區(qū)”、“搜狐讀書(shū)”、“騰訊讀書(shū)”等而言，湖北目前尚無(wú)具有較大影響力的文學(xué)網(wǎng)站。湖北的文學(xué)網(wǎng)站主要分為幾類(lèi)：一是省及各市（州）縣門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的文學(xué)頻道；二是省內(nèi)各級(jí)相關(guān)文藝單位建立的文學(xué)網(wǎng)站；三是省內(nèi)有關(guān)文學(xué)報(bào)刊建立的文學(xué)網(wǎng)站；四是文學(xué)社團(tuán)或文學(xué)網(wǎng)民建立的文學(xué)網(wǎng)站；五是在鄂高校的BBS文學(xué)論壇；六是個(gè)人文學(xué)博客。

這些文學(xué)網(wǎng)站中，有很多影響力正在逐漸擴(kuò)大。比如荊楚網(wǎng)“東湖社區(qū)”，日發(fā)帖量數(shù)百，會(huì)員超過(guò)52萬(wàn)，聚集了省內(nèi)一大批文學(xué)愛(ài)好者，具有一定的社會(huì)影響力。2009年，該社區(qū)承辦的湖北省首屆“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大賽”，共收到來(lái)自全國(guó)的參賽作品1600余部。2010年，長(zhǎng)江出版集團(tuán)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站現(xiàn)在網(wǎng)承辦的湖北省第二屆“網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大賽”， 開(kāi)賽六個(gè)月，各類(lèi)長(zhǎng)篇、中篇、短篇投稿均有數(shù)千部，熱門(mén)小說(shuō)點(diǎn)擊都在10萬(wàn)次以上?！斗疾荨冯s志設(shè)立的文學(xué)網(wǎng)站，2005年舉辦“全國(guó)首屆青春網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽”，歷時(shí)半年共收到1萬(wàn)多篇來(lái)稿。不死鳥(niǎo)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站到目前已發(fā)表稿件5萬(wàn)余篇，注冊(cè)會(huì)員2萬(wàn)余人，瀏覽量500多萬(wàn)人次。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在新浪開(kāi)設(shè)博客的湖北籍網(wǎng)民就超過(guò)10萬(wàn)人，其中與文學(xué)有關(guān)的占60%以上。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽和文學(xué)網(wǎng)站，真正體現(xiàn)了文學(xué)作品的大眾性、平民性和參與性。

由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在成為湖北文學(xué)，乃至中國(guó)文學(xué)格局中一支充滿(mǎn)生機(jī)的力量。

第二，產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)逐步加強(qiáng)。十多年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)生、發(fā)展充分展現(xiàn)了它作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的商品屬性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版物居高不下的銷(xiāo)量也令其成為出版商手中炙手可熱的救命符，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視作品更是成為眾多的夢(mèng)想。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的諸多途徑中，具有代表性的有“VIP潮”、出版潮、手機(jī)潮和影視潮。

所謂“VIP”，就是網(wǎng)上付費(fèi)讀書(shū)。最初網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中是沒(méi)有VIP這種說(shuō)法的，人們?cè)诰W(wǎng)上寫(xiě)書(shū)僅僅是出于創(chuàng)作的需要和興趣使然，覺(jué)得開(kāi)心就行了。隨著文學(xué)網(wǎng)站的商業(yè)化和出版商的介入，網(wǎng)上寫(xiě)作不但能帶來(lái)人氣，還能帶來(lái)金錢(qián)的利益，這刺激了越來(lái)越多的人不斷加入網(wǎng)上寫(xiě)作的行列。VIP制度維護(hù)了作者與網(wǎng)站的部分利益，也讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)性進(jìn)一步加強(qiáng)，它不再是人們浪漫的“文學(xué)夢(mèng)”，而是與我們的生活發(fā)生了更真實(shí)的關(guān)聯(lián)――有了利潤(rùn)①。長(zhǎng)江出版集團(tuán)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站現(xiàn)在網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)頻道于2010年開(kāi)始VIP收費(fèi)閱讀，并制定了“簽約有禮”等一系列獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，吸引了大批在線(xiàn)寫(xiě)作，大批讀者在線(xiàn)閱讀，極大地促進(jìn)了湖北原創(chuàng)文學(xué)的繁榮。網(wǎng)站通過(guò)發(fā)放稿酬，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)作者持續(xù)創(chuàng)作的熱情與動(dòng)力，進(jìn)而匯聚更多優(yōu)秀作品。而越來(lái)越多的好作品，又可吸引更多讀者，贏(yíng)得更多收益。

書(shū)商憑著敏銳的嗅覺(jué)發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這片掘金場(chǎng)，《成都，今夜請(qǐng)將我遺忘》、《小兵傳奇》等小說(shuō)的盛行，使得越來(lái)越多的作品被書(shū)商看中簽約，其中煙雨江南的《褻瀆》、血紅的《邪風(fēng)曲》都獲得了不錯(cuò)的反響。2005年5月，超人氣玄幻武俠小說(shuō)《誅仙》出版，更是引得玄幻小說(shuō)各種門(mén)類(lèi)全面開(kāi)花，不僅有滄月和藤萍的武俠小說(shuō)《血薇》、《護(hù)花鈴》、《香初上舞》在市場(chǎng)上熱銷(xiāo)，玄幻小說(shuō)《縹緲之旅》、《異人傲世錄》、《紫川》、《搜神記》、《九州》，情感小說(shuō)《與空姐同居的日子》，批判現(xiàn)實(shí)小說(shuō)《元紅》，歷史幻想小說(shuō)《新宋》紛紛由網(wǎng)上轉(zhuǎn)入網(wǎng)下，成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)紙媒化的經(jīng)典②。第二屆網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大賽共出版長(zhǎng)篇小說(shuō)9部，均獲得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。其中《車(chē)頭爹車(chē)廂娘》、《巴山舊事》兩部長(zhǎng)篇小說(shuō)成為第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)推薦作品。

同時(shí)，由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的電影《杜拉拉升職記》、《我的美女老板》，電視劇《與空姐一起的日子》、《泡沫之夏》等都獲得了較好的票房收入和收視率?！抖妨_大陸》、《酒神》、《羅浮》等網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已被納入游戲改編制作工程。2007年8月，起點(diǎn)網(wǎng)將《鬼吹燈》影視改編權(quán)轉(zhuǎn)讓給華誼電影公司，后者斥巨資將其打造成中國(guó)首部驚悚探險(xiǎn)大片，拍攝成系列三部曲，香港著名導(dǎo)演杜琪峰出任該系列總監(jiān)制，并親自執(zhí)導(dǎo)其中一部；2008年9月，由盛大集團(tuán)開(kāi)發(fā)的《鬼吹燈Online》亦正式投入運(yùn)營(yíng)。

另外，3G時(shí)代，手機(jī)閱讀已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ蠲懿豢煞值囊徊糠?。一部手機(jī)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)能為用戶(hù)提供幾十萬(wàn)本圖書(shū)的閱讀數(shù)據(jù)庫(kù)。據(jù)了解，目前移動(dòng)手機(jī)閱讀網(wǎng)站上，小說(shuō)《很純很曖昧》的點(diǎn)擊瀏覽量已突破了8億人次?！抖菲粕n穹》也成為訂閱率較高的網(wǎng)絡(luò)作品。湖北首屆網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大賽一等獎(jiǎng)作者王曉英的獲獎(jiǎng)作品《雪花在斯圖加特飛》在與中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀網(wǎng)簽約進(jìn)行推廣以來(lái)，點(diǎn)擊量也已突破100萬(wàn)人次。移動(dòng)公司與出版商，或者作者根據(jù)作品的瀏覽量和下載量按照一定比例分成，這給寫(xiě)作者帶來(lái)了遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)紙質(zhì)出版物的稿酬。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)性問(wèn)題

第一，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)匱乏。創(chuàng)作和批評(píng)是文學(xué)的兩翼，缺一不可，失去批評(píng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)注定難以完成漂亮的飛翔。目前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并沒(méi)有同步發(fā)展?？v觀(guān)湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究與批評(píng)，存在的主要問(wèn)題是重量級(jí)的專(zhuān)家“介入”太少，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文本“進(jìn)入”太少。湖北少而又少的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論是由傳統(tǒng)作家、評(píng)論家來(lái)承擔(dān)的，甚至連網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品大賽的評(píng)委也大都是由從未涉足過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)作家來(lái)?yè)?dān)當(dāng)。這些作家不熟悉網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，不可能成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論的主體，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評(píng)論必須要由網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)催生。但是活躍于網(wǎng)絡(luò)的人大都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的書(shū)寫(xiě)者或閱讀者，熱心研究者甚少，因此評(píng)論數(shù)量少，質(zhì)量又受其本身能力的限制，缺乏理性和深刻?？傊袊?guó)目前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的評(píng)論主要在于感性層面，流于口水評(píng)論，缺乏理論深度，因而對(duì)作者缺乏指導(dǎo)性，對(duì)讀者也缺乏引導(dǎo)性。

第二，文學(xué)網(wǎng)站熱鬧背后的“危機(jī)”。文學(xué)網(wǎng)站雖然為文學(xué)寫(xiě)作者提供了自由發(fā)表和交流的平臺(tái)，刊載了大量?jī)?nèi)容豐富、風(fēng)格各異、文體多樣的文學(xué)或非文學(xué)作品，其中不乏優(yōu)秀之作，為民間創(chuàng)作提供了土壤，為繁榮我國(guó)的文學(xué)創(chuàng)作起到了極大的推動(dòng)作用。但是我們也應(yīng)該看到，文學(xué)網(wǎng)站熱鬧的背后，存在著諸多深層次的危機(jī)。首先，網(wǎng)站數(shù)量多，有影響力的少。比如湖北文學(xué)網(wǎng)站眾多，但影響力普遍微小。在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的文學(xué)網(wǎng)站中，通過(guò)查閱互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局歷年公布的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)系統(tǒng)的《中國(guó)文學(xué)網(wǎng)站市場(chǎng)份額報(bào)告》，可以知道，無(wú)論是人氣值還是市場(chǎng)份額，湖北沒(méi)有一家文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)入前20名；通過(guò)強(qiáng)大的“百度”搜索也可得知，無(wú)論是從網(wǎng)站規(guī)模、讀者、、作品量還是參與度來(lái)看，湖北沒(méi)有一家文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)入前20名。由此可見(jiàn)，湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之弱小與作為傳統(tǒng)文學(xué)大省、強(qiáng)省的湖北文學(xué)形象存在著迥然差異。其次，網(wǎng)站千“網(wǎng)”一面，缺乏獨(dú)特個(gè)性。許多網(wǎng)站模式化、趨同化，宗旨不明，定位不準(zhǔn)，欄目設(shè)計(jì)大同小異，作品轉(zhuǎn)帖來(lái)轉(zhuǎn)帖去，無(wú)效垃圾信息泛濫，普遍缺乏個(gè)性，因此很難對(duì)網(wǎng)民帶來(lái)獨(dú)特的吸引力③。

第三，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)缺乏保障。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版現(xiàn)象也同步泛濫猖獗，網(wǎng)絡(luò)著作版權(quán)保護(hù)已成為刻不容緩的問(wèn)題。目前，我國(guó)具有較大規(guī)模的文學(xué)作品盜版網(wǎng)站數(shù)萬(wàn)家，中小盜版網(wǎng)站高達(dá)百萬(wàn)家；點(diǎn)擊率排名前10名的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)上被非法傳播的次數(shù)動(dòng)輒超過(guò)千萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播的正版內(nèi)容和盜版內(nèi)容的比例為1:50，而網(wǎng)絡(luò)盜版因取證困難，處罰條款和行動(dòng)均不到位，相關(guān)部門(mén)對(duì)網(wǎng)絡(luò)著作版權(quán)保護(hù)不力，已經(jīng)嚴(yán)重危害了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展④。其中最有代表性的就是盛大訴百度版權(quán)案，該案折射出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)的缺失?？傊?，版權(quán)問(wèn)題已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。版權(quán)是文學(xué)網(wǎng)站長(zhǎng)久發(fā)展的核心問(wèn)題，收費(fèi)閱讀是保障長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)，否則文學(xué)網(wǎng)站將很難走得更遠(yuǎn)。只有保護(hù)網(wǎng)絡(luò)的權(quán)利，他們才會(huì)專(zhuān)心創(chuàng)作出有質(zhì)量的作品。

第四，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量亟待提高。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品題材千差萬(wàn)別，風(fēng)格多姿多彩，水平參差不齊。由于是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表作品，作者在專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和藝術(shù)積淀方面的欠缺，屬于自己的東西太少，導(dǎo)致了他們?cè)陬}材和視野上過(guò)于狹窄，情感的表達(dá)方式缺少變化，寫(xiě)作技巧也流于簡(jiǎn)單粗糙。另外由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在產(chǎn)業(yè)化道路上越走越遠(yuǎn)，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)站、作者、出版社都難免心浮氣躁。很多作品無(wú)擔(dān)當(dāng)、無(wú)深度、平面化、淺顯化，完全喪失了文學(xué)主體性，違背了基本的藝術(shù)規(guī)律。以湖北為例，通過(guò)對(duì)湖北10家較有影響的文學(xué)網(wǎng)站抽樣調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品絕大多數(shù)水平較低，視野小，題材單一；趣味小，格調(diào)不高；境界小，缺乏深度。因此，如何在眾聲喧嘩的產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中保持文學(xué)的主體性；如何實(shí)現(xiàn)文學(xué)與商業(yè)的接軌、技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一；如何建立一個(gè)既容許價(jià)值觀(guān)多元化，又能在人類(lèi)認(rèn)識(shí)上走得更深遠(yuǎn)一些的文學(xué)世界；如何創(chuàng)作出既能被當(dāng)代所接受又能有所突破，具有跨越時(shí)代意義與價(jià)值的作品，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要思考的問(wèn)題。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的自由與寬容才能真正適得其所，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能在某種程度上促進(jìn)文學(xué)的回歸。

三、發(fā)展與繁榮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的對(duì)策

第一，重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的引導(dǎo)。作為一個(gè)新媒介，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)和影響力是傳統(tǒng)媒介無(wú)法相比的，因此尤其需要正確的引導(dǎo)和科學(xué)的管理。引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)朝正確健康的方向發(fā)展，以下幾點(diǎn)很重要：一是政府要高度重視，通過(guò)制定相關(guān)政策鼓勵(lì)文學(xué)網(wǎng)站走產(chǎn)業(yè)化的道路，通過(guò)舉辦評(píng)獎(jiǎng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作和批評(píng)健康發(fā)展。像湖北省委宣傳部、長(zhǎng)江出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和湖北網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)文學(xué)分會(huì)聯(lián)合舉辦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，就是一次很好的嘗試。二是建立一支網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論家隊(duì)伍，讓更多的專(zhuān)業(yè)文學(xué)研究者參與到網(wǎng)絡(luò)中來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特有的方式參與其批評(píng)活動(dòng)，提升網(wǎng)絡(luò)批評(píng)的水準(zhǔn)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)批評(píng)健康發(fā)展。三是各級(jí)文聯(lián)、作協(xié)要破除門(mén)戶(hù)之見(jiàn)，吸納優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)入會(huì)，并給予相應(yīng)的寫(xiě)作培訓(xùn)和指導(dǎo)，使其更快地提高寫(xiě)作技能，提高文學(xué)素養(yǎng)。四是在網(wǎng)絡(luò)上從事業(yè)余批評(píng)的應(yīng)該努力提高自己的文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)，掌握基本的批評(píng)方法，開(kāi)展理性批評(píng)，提升批評(píng)水平，這樣才有公信力和學(xué)術(shù)價(jià)值，才能對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任、對(duì)下一代負(fù)責(zé)任、對(duì)自己負(fù)責(zé)任，多出優(yōu)秀作品，促使經(jīng)院文學(xué)和草根文學(xué)相互融合，相互促進(jìn)，雅俗共賞，促使大眾文化精英化，精英文化大眾化。

第二，加強(qiáng)文學(xué)網(wǎng)站的管理。文學(xué)網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的載體，也是網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作者和閱讀者的交往空間和精神家園。要想在網(wǎng)絡(luò)世界掙得一席之地，必須對(duì)文學(xué)網(wǎng)站加強(qiáng)管理，優(yōu)化建設(shè)，從而提高影響力。要建立強(qiáng)有力的編輯隊(duì)伍。網(wǎng)絡(luò)為寫(xiě)作者提供了自由發(fā)表的空間，也為大量文字垃圾提供了場(chǎng)地。絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作者都是情之所致、率性而為，盡管也有精品出現(xiàn)，但相當(dāng)多的文字還是直白的宣泄，思想、藝術(shù)上十分粗疏，甚至低俗。所以，文學(xué)網(wǎng)站需要強(qiáng)有力的編輯隊(duì)伍來(lái)保證所的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的質(zhì)量。提倡讓更多的傳統(tǒng)作家或編輯參與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的編輯工作，只有這樣才能更加了解網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，更加有利于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的建設(shè)。文學(xué)網(wǎng)站要以質(zhì)量求生存，以精品力作吸引網(wǎng)絡(luò)讀者，一旦任由文字垃圾泛濫，將會(huì)逐漸失去人心，最后因失去訪(fǎng)問(wèn)量而走向消亡。要準(zhǔn)確定位，打造網(wǎng)站特色。文學(xué)網(wǎng)站層出不窮，但是真正有個(gè)性、有特色的不多。在同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，只有強(qiáng)化差異性才有出路。文學(xué)網(wǎng)站要想獲得發(fā)展空間，必須有自己的宗旨和定位，要不斷打造自己的風(fēng)格特色，逐漸形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才有機(jī)會(huì)在茫茫網(wǎng)絡(luò)中脫穎而出。要加強(qiáng)互動(dòng)，吸引網(wǎng)民參與。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為寫(xiě)作者、編輯者和閱讀者提供了更為便捷的交流平臺(tái)，文學(xué)網(wǎng)站要善于將技術(shù)性與文學(xué)性結(jié)合，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，調(diào)動(dòng)更多網(wǎng)民的參與激情，將他們留住。

第三，進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化?！暗诹稳珖?guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)成年人使用在線(xiàn)閱讀、手機(jī)閱讀等各類(lèi)數(shù)字媒介閱讀率為24.5%，其中更有約2.8%的人只閱讀數(shù)字媒介而不讀紙質(zhì)書(shū)，這充分說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的前景廣闊?？v觀(guān)湖北的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，產(chǎn)業(yè)化尚處于起步階段。目前湖北省政府和一些企業(yè)已經(jīng)在進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入其中，在政策、資金、稅收等方面予以扶持。在“湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮與發(fā)展研討會(huì)”上，長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理周藝平表示，長(zhǎng)江出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰炯磳⑸鲜?，?biāo)志著湖北省的文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入新的階段，標(biāo)志著長(zhǎng)江出版?zhèn)髅竭M(jìn)入到一個(gè)全新的發(fā)展階段，公司將憑借著上市后資產(chǎn)的高度融合，利用資本市場(chǎng)的力量進(jìn)一步做大做強(qiáng)，對(duì)湖北文學(xué)的發(fā)展將起到推動(dòng)作用。股份公司上市之后，制定的“十二五發(fā)展戰(zhàn)略”中，計(jì)劃將對(duì)數(shù)字出版做超常規(guī)的發(fā)展，將繼續(xù)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的投入，將與國(guó)內(nèi)的大型運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行戰(zhàn)略合作；現(xiàn)在網(wǎng)原創(chuàng)頻道將與湖北省網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)緊密合作，把原創(chuàng)頻道做大做強(qiáng)，成為所有網(wǎng)絡(luò)的溫暖之家；利用股份公司的整體優(yōu)勢(shì)，包括出版、報(bào)刊雜志的優(yōu)勢(shì)，以及和國(guó)內(nèi)一流的運(yùn)營(yíng)商和各大平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，為熱愛(ài)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作的青年，提供一流的寫(xiě)作平臺(tái)，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版更好地結(jié)合起來(lái)。

除了出版和網(wǎng)站建設(shè)之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還可以通過(guò)拓展衍生領(lǐng)域，打造產(chǎn)業(yè)鏈。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要積極向電視、電影、電子游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域延伸，與影視公司、游戲公司、動(dòng)漫公司合作，為它們提供素材，抓住掌上閱讀的大好機(jī)遇。為了更好地實(shí)現(xiàn)文學(xué)作品的教育作用、認(rèn)識(shí)作用和審美作用，必須最大限度地傳播作品。傳播得越廣，作品的社會(huì)功能就越能得到實(shí)現(xiàn)。所以，在不久的將來(lái)，作家、出版社與移動(dòng)公司之間，應(yīng)該是更緊密的合作關(guān)系，將會(huì)形成一條“雙贏(yíng)”的文化產(chǎn)業(yè)鏈。

注釋?zhuān)?/p>

①② 湯俏：《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的憂(yōu)思：“利潤(rùn)”代替“文學(xué)夢(mèng)”》，《中國(guó)文化報(bào)》2010年5月26日。

③ 蔡家園：《湖北網(wǎng)絡(luò)文學(xué)調(diào)研報(bào)告》，《文藝新觀(guān)察》2010年第10期。

篇6

2013年12月27日，游戲公司完美世界發(fā)表公告稱(chēng)，將旗下的文學(xué)業(yè)務(wù)，縱橫中文網(wǎng)，全部出售給百度。百度的此番出價(jià)為1.915億元人民幣，用于購(gòu)買(mǎi)縱橫中文網(wǎng)的所有股權(quán)，以及支付其債務(wù)。

以體量來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不過(guò)是一個(gè)整體幾十億元年收入的行業(yè)。而根據(jù)盛大文學(xué)為了上市提供的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，其年收入也只是超過(guò)10億元?？v橫中文網(wǎng)這樣的公司，年?duì)I收不過(guò)占整體市場(chǎng)的幾個(gè)百分點(diǎn)。

但在2013年年中，騰訊高價(jià)挖走了起點(diǎn)中文網(wǎng)的核心團(tuán)隊(duì)，包括聯(lián)合創(chuàng)始人吳文輝、羅立以及運(yùn)營(yíng)總監(jiān)楊晨在內(nèi)，盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)的27位核心編輯集體離職，同時(shí)帶走近一半大牌作者，成立創(chuàng)世中文網(wǎng)。

而到了現(xiàn)在，除了剛剛出手的百度外，有兩位業(yè)內(nèi)公司高管都對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示，阿里巴巴也正在這個(gè)行業(yè)里談投資或收購(gòu)，而其他的平臺(tái)型公司，比如360，也都打算進(jìn)入。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是百度進(jìn)行這次收購(gòu)最重要原因。百度這樣的巨頭2013年著急在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局，以至于它最終以19億美元的價(jià)格收購(gòu)了91無(wú)線(xiàn)。

而在手機(jī)端上，看小說(shuō)跟玩游戲、看視頻等一樣，是用戶(hù)最主要的幾種娛樂(lè)方式之一。一名接觸過(guò)百度相關(guān)部門(mén)的人士告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，百度進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，是基于其對(duì)于用戶(hù)在手機(jī)上行為的分析。而且到目前為止，用手機(jī)閱讀小說(shuō)的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3億，超過(guò)了在電腦上看小說(shuō)的用戶(hù)量。目前縱橫的移動(dòng)閱讀量超過(guò)總量的1/3，從2012年到2013年，移動(dòng)閱讀大約有50%左右的增長(zhǎng)。“手機(jī)端現(xiàn)在是整個(gè)行業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)。”17K小說(shuō)網(wǎng)的總編輯劉英說(shuō)。

而且，跟游戲一樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是少見(jiàn)的用戶(hù)已經(jīng)形成付費(fèi)習(xí)慣的領(lǐng)域，其中手機(jī)端又尤為重要。根據(jù)盛大文學(xué)提供給SEC的文件，在線(xiàn)上付費(fèi)閱讀帶來(lái)的收入中，有超過(guò)90%是由中國(guó)移動(dòng)閱讀基地貢獻(xiàn)的分成。

另一名知情人士稱(chēng)，百度這次收購(gòu)，除了投資部門(mén)外，還有用戶(hù)消費(fèi)業(yè)務(wù)群組的參與。2013年6月，百度宣布調(diào)整組織架構(gòu)，組建“用戶(hù)消費(fèi)業(yè)務(wù)群組”，由副總裁王湛負(fù)責(zé)。根據(jù)百度的說(shuō)法，設(shè)立“用戶(hù)消費(fèi)業(yè)務(wù)群組”的目的是為適應(yīng)用戶(hù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)行為變化，并探索新的商業(yè)贏(yíng)利模式。10月，百度副總裁張東晨帶領(lǐng)hao123、戰(zhàn)略合作伙伴部、手機(jī)游戲、手機(jī)閱讀、音樂(lè)業(yè)務(wù)等，也加入用戶(hù)消費(fèi)業(yè)務(wù)群組。

不過(guò)，現(xiàn)在談百度旗下的縱橫中文網(wǎng)的發(fā)展策略還為時(shí)尚早。跟已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)的騰訊相似，百度有大量的流量，而且在收購(gòu)91無(wú)線(xiàn)后—這除了91手機(jī)助手外，還包括了熊貓看書(shū)—其手機(jī)端的用戶(hù)也不少。這就意味著百度可以把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)賣(mài)給更多人看。相較這個(gè)行業(yè)中的老牌公司盛大文學(xué)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)難以逾越的優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，與騰訊和盛大不同的是，百度的用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣并沒(méi)有形成。即使是騰訊文學(xué)，此前也沒(méi)建立起類(lèi)似起點(diǎn)中文網(wǎng)的用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣。而且，百度文庫(kù)和百度貼吧上原本就存在大量的免費(fèi)轉(zhuǎn)載內(nèi)容—這也是包括盛大文學(xué)等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站對(duì)它頻頻表示憤怒的原因—用戶(hù)們很可能缺乏為內(nèi)容付費(fèi)的意愿，因此百度是否要對(duì)閱讀收費(fèi)，目前還是個(gè)疑問(wèn)。

至于是否要像騰訊那樣，為這個(gè)業(yè)務(wù)砸下重金，也是個(gè)未知數(shù)。上述兩位接觸過(guò)百度的人士都表示，百度對(duì)此還沒(méi)想好，要看之后的數(shù)據(jù)：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)究竟能多大程度地提升用戶(hù)的使用頻率和數(shù)量。

“巨頭們有點(diǎn)恐慌，它們可能不是特別清楚為什么要干這個(gè)，但如果別人有了，未來(lái)在卡位上吃虧。這是連鎖反應(yīng)?！?7K小說(shuō)網(wǎng)的總編輯劉英說(shuō)。17K是一家2006年成立的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，跟百度等都有合作。

但無(wú)論如何巨頭的進(jìn)入都為這個(gè)行業(yè)帶了巨大的改變。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)內(nèi)很早就知道縱橫中文網(wǎng)在尋找買(mǎi)家，因?yàn)楦瘘c(diǎn)、17K這種贏(yíng)利的網(wǎng)站不同，縱橫“干不下去了”，尤其在騰訊投資的創(chuàng)世中文網(wǎng)出來(lái)后，其經(jīng)營(yíng)狀況迅速變得緊張。之前兩個(gè)月，市場(chǎng)上已經(jīng)有了百度要收購(gòu)縱橫的傳言，當(dāng)時(shí)傳的金額是三四億元。

“2013年的競(jìng)爭(zhēng)，是從之前的冷兵器時(shí)代，進(jìn)入了熱核時(shí)代?！眲⒂⒄f(shuō)。所謂冷兵器，是指之前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)，那時(shí)不過(guò)是你搶我一個(gè)大牌作者，我搶你一個(gè)大牌作者?？v橫中文網(wǎng)一度是網(wǎng)文“冷兵器”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的強(qiáng)者。2008年左右，由于網(wǎng)游公司間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，以盛大集團(tuán)為代表的公司開(kāi)始將觸角延伸到網(wǎng)游研發(fā)的上游，繼盛大文學(xué)之后，完美時(shí)空（現(xiàn)“完美世界”）也上線(xiàn)了縱橫中文網(wǎng)。

在2010年年初，完美時(shí)空將縱橫中文網(wǎng)，交給其控股的游戲網(wǎng)站178游戲網(wǎng)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，并宣布當(dāng)年向縱橫中文網(wǎng)投入1億元，且今后每年有上億元資金用于上游內(nèi)容的挖掘與扶持。根據(jù)可以找到的關(guān)于“大神”作者的挖角消息來(lái)看，2010年到2011年正是縱橫中文網(wǎng)挖人最瘋狂的兩年，一個(gè)作者的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)可以高達(dá)百萬(wàn)?！八鼈儺?dāng)時(shí)主要挖玄幻大神，為完美服務(wù)。”劉英說(shuō)。

此外，縱橫CEO張?jiān)品鴮?duì)媒體表示，縱橫中文網(wǎng)一直以高于行業(yè)平均水平的福利吸引“大神”，在用戶(hù)打賞的分成比例的設(shè)計(jì)上，縱橫中文網(wǎng)只留3成，另外7成全歸作者所有，甚至還一度提過(guò)9：1（作者9成，縱橫1成）的分成比例。2011年時(shí)，根據(jù)艾瑞的統(tǒng)計(jì)，按營(yíng)收計(jì)算，除了盛大文學(xué)旗下的5家文學(xué)網(wǎng)站和占股的晉江文學(xué)網(wǎng)外（共計(jì)80.2%），市場(chǎng)份額最高的就是縱橫中文網(wǎng)，為4.5%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生意雖然盤(pán)子小，但建立生態(tài)并不簡(jiǎn)單。它需要大量的新底層作者，要從中發(fā)掘出“大神”作者，還需要一定的用戶(hù)量來(lái)讓作者獲得夠多的分成收入。在過(guò)去兩年，縱橫因?yàn)橛脩?hù)基礎(chǔ)和底層作者基數(shù)普通，造“神”能力薄弱，而挖人又要高投入。

2013年年中騰訊的進(jìn)入、創(chuàng)世中文網(wǎng)的誕生讓一切雪上加霜。

不久前，原本在縱橫的大神作者半步滄桑去了創(chuàng)世了。一名業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，當(dāng)創(chuàng)世出現(xiàn)后，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了千萬(wàn)級(jí)別的作者轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)，現(xiàn)在大概已經(jīng)有十來(lái)個(gè)人是這個(gè)價(jià)碼。而縱橫迫于壓力，在創(chuàng)世挖角時(shí)，曾用給作者工資翻倍的方式來(lái)留人。

除了錢(qián)以外，騰訊數(shù)億的用戶(hù)數(shù)也不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站可以匹敵的。創(chuàng)世中文網(wǎng)的總編楊晨對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示，底層作者看重用戶(hù)量，因此也都看好創(chuàng)世未來(lái)的潛力，創(chuàng)世和騰訊的賬號(hào)和支付體系正在打通；創(chuàng)世目前的作品數(shù)量達(dá)到了5萬(wàn)部，考慮到這只花了半年時(shí)間，而且每天的作品更新和活躍作者數(shù)都有五六千?！叭绻麊我缅X(qián)做出這個(gè)效果，得一兩億吧?！?/p>

而縱橫書(shū)庫(kù)存量超過(guò)10萬(wàn)部，其日獨(dú)立IP訪(fǎng)問(wèn)超過(guò)260萬(wàn)。這還算一個(gè)值得買(mǎi)的對(duì)象。

騰訊更大的魅力，或者說(shuō)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的威脅在于，2014年，微信將開(kāi)通微信閱讀功能?？紤]到微信巨大的用戶(hù)使用量和頻次，以及它的支付功能，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)來(lái)說(shuō)將是個(gè)巨大又順暢的渠道?！熬唧w怎么弄還沒(méi)確定，但我們肯定會(huì)跟微信合作?！睏畛空f(shuō)。

此外，創(chuàng)世中文這個(gè)團(tuán)隊(duì)最開(kāi)始想跟騰訊合作的原因之一，就是因?yàn)樵隍v訊體系內(nèi)把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改為游戲比較通暢。而且2013年正值手機(jī)游戲改編爆發(fā)，劉英說(shuō)，17K就有10部小說(shuō)改為了手機(jī)游戲，估計(jì)整個(gè)行業(yè)有超過(guò)100部，“源源不斷地有手機(jī)團(tuán)隊(duì)找上來(lái)，付錢(qián)快，有談半個(gè)小時(shí)就說(shuō)OK要簽合同的，有覺(jué)得小說(shuō)名字不錯(cuò)就要談買(mǎi)版權(quán)的?！睏畛縿t說(shuō)，最近一年，出現(xiàn)了好幾個(gè)千萬(wàn)元級(jí)別的游戲改編授權(quán)費(fèi)用的小說(shuō)，作者還能跟游戲公司談分成，而三四年前，網(wǎng)文改游戲的費(fèi)用是百萬(wàn)級(jí)別。前述知情人士稱(chēng)，百度也在做手機(jī)游戲。

篇7

盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)近日對(duì)外消息稱(chēng)，盛大文學(xué)已經(jīng)正式收購(gòu)小說(shuō)閱讀網(wǎng)()，這是繼起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)，晉江原創(chuàng)網(wǎng)和榕樹(shù)下之后，盛大文學(xué)控股的第5家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能不能賺錢(qián)?搞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的公司能不能賺錢(qián)?寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的作家能不能賺錢(qián)?這些無(wú)比現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題的答案都要?dú)w結(jié)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的階段中來(lái)看。

平臺(tái)，還是平臺(tái)

收購(gòu)小說(shuō)閱讀網(wǎng)之后，盛大文學(xué)幾乎成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)業(yè)的航母：有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，盛大文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中的份額已經(jīng)占到八成以上。平臺(tái)，大的平臺(tái)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正常發(fā)展的必要條件。

目前，盛大文學(xué)旗下網(wǎng)站已擁有大約85萬(wàn)名作者，每天上傳字?jǐn)?shù)近6千萬(wàn)字。而從盛大文學(xué)整體結(jié)構(gòu)來(lái)看，它也對(duì)不同網(wǎng)站的定位有了區(qū)分：據(jù)介紹，在內(nèi)容定位上，起點(diǎn)中文網(wǎng)的內(nèi)容側(cè)重玄幻類(lèi)，晉江原創(chuàng)網(wǎng)和紅袖添香的內(nèi)容則側(cè)重女性，其中晉江原創(chuàng)網(wǎng)讀者年齡上偏小，紅袖添香的讀者年齡群偏大點(diǎn)，去年收購(gòu)的榕樹(shù)下內(nèi)容主要側(cè)重現(xiàn)實(shí)類(lèi)，而近日宣布收購(gòu)的小說(shuō)閱讀網(wǎng)則更側(cè)重青春校園類(lèi)文學(xué)

平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于，一可以依靠集團(tuán)優(yōu)勢(shì)初步解決困擾文學(xué)作品的版權(quán)問(wèn)題，二網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)同網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)作模式相同，只有平臺(tái)運(yùn)作才能滿(mǎn)足這種速度。

文學(xué)與賺錢(qián)

文學(xué)是不是商品?文學(xué)能不能作為產(chǎn)業(yè)來(lái)貢獻(xiàn)可持續(xù)的利潤(rùn)?從目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展來(lái)看，文學(xué)，必須依靠“相關(guān)”產(chǎn)業(yè)和“不相關(guān)”產(chǎn)業(yè)的串聯(lián)和培植，才能成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，成為賺錢(qián)“工具”。

以盛大文學(xué)為例，盛大文學(xué)的優(yōu)勢(shì)，并不僅在于一系列收購(gòu)之后對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源的“壟斷”，而在于盛大擁有從文學(xué)、影視、游戲的一整套網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“解決方案”：目前，盛大集團(tuán)已經(jīng)囊括游戲、文學(xué)、音樂(lè)和影視，同時(shí)還有一個(gè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)――盛大網(wǎng)絡(luò)。

這使得盛大文學(xué)在文學(xué)為中心的產(chǎn)業(yè)里，可以獲得兩方面的收入：一方面是轉(zhuǎn)讓版權(quán)、改編文學(xué)作品獲得的一次性大數(shù)額收入，一方面是由萬(wàn)千讀者微支付積累而形成的收入。盛大文學(xué)將通過(guò)版權(quán)轉(zhuǎn)讓與合作的方式，將盛大文學(xué)核心產(chǎn)品――簽約作品轉(zhuǎn)化成影視、動(dòng)漫和游戲產(chǎn)品，從而獲得收益，同時(shí)，文學(xué)網(wǎng)站傳統(tǒng)的閱讀收費(fèi)模式已經(jīng)成熟，這無(wú)疑對(duì)文學(xué)和出版行業(yè)具有特殊意義。

“文學(xué)”改變生活

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改變了人們對(duì)文學(xué)的感受，同時(shí)也改變了讀者、作者的生活方式。

篇8

關(guān)鍵詞 新媒體 網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：I206.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/ki.kjdks.2015.10.075

Dissemination of New Media and Internet Literature

ZHAO Ke

（Chengdu Technological University， Chengdu， Sichuan 617113）

Abstract Literature helps with the new media platforms， web-based media， the media， prompting the network to produce literature， development and prosperity of the network literature provides an unprecedented opportunity. The new media network literature provides technical platform for the network literature hardware technology diversification， its scale expansion to create a channel of communication. Meanwhile， the new media for the network literature and industrialization of operations provides objective conditions， greatly promoted China's online literature market today， making it gradually scale， and gradually expand the derivatives field， initially showed great market value.

Key words new media; Internet literature; dissemination

隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等媒體形態(tài)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等通訊工具，向人們傳播信息，提供服務(wù)。而文學(xué)借助新媒體平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)媒體為基礎(chǔ)媒介，成為一種最具有代表性的電子傳播文學(xué)。這種文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，促使了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展，通過(guò)整合傳統(tǒng)文學(xué)制度因素逐漸形成新型的文學(xué)制度模式。不僅如此，大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在新媒體的推動(dòng)之下，呈現(xiàn)出硬件技術(shù)多樣化、供需規(guī)模擴(kuò)大化、創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。

1 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺(tái)

新媒體的普及為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展奠定了基石，而移動(dòng)閱讀設(shè)備的問(wèn)世、廣泛使用為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)硬件技術(shù)多元化提供技術(shù)平臺(tái)。目前，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正向 PC 、手機(jī) 、平板電腦、電子閱讀器、平板電腦 、智能電視等多屏終端擴(kuò)展，特別是3G手機(jī)和移動(dòng)閱讀器推廣，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮帶來(lái)了機(jī)遇。

據(jù)CNNIC2010年統(tǒng)計(jì)，截至2010年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到3.03億人。手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)的第二閱讀設(shè)備，使用比例達(dá)60.1%。

媒體數(shù)碼產(chǎn)品的更新?lián)Q代，進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生存空間。商家專(zhuān)門(mén)針對(duì)用戶(hù)閱讀而設(shè)計(jì)了電子閱讀器（電子書(shū)），越來(lái)越多的視聽(tīng)娛樂(lè)設(shè)備的功能日益多元化，逐漸成為手機(jī)文字愛(ài)好者的網(wǎng)民的重要閱讀設(shè)備，移動(dòng)設(shè)備的使用比例達(dá)到42.6%。從現(xiàn)有市場(chǎng)情況來(lái)看，為了滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)多屏同源、同步閱讀的需求，多數(shù)廠(chǎng)商為此紛推出閱讀云服務(wù)，可以同一帳在不同終端、不同平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)中無(wú)縫切換。

2 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的為文學(xué)原創(chuàng)，網(wǎng)民閱讀提供了更多的渠道，包括電信運(yùn)營(yíng)商閱讀基地、電商電子書(shū)刊平臺(tái)、門(mén)戶(hù)讀書(shū)頻道、移動(dòng)閱讀應(yīng)用等都分布著大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容。

新媒體的普及為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了廣泛的傳播渠道，使其呈現(xiàn)出閱讀渠道眾多、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家群體龐大、作品供給充沛的特點(diǎn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)數(shù)量龐大，隨著付費(fèi)閱讀模式大范圍推廣，并逐漸得到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)的認(rèn)可和接受，整個(gè)市場(chǎng)保持旺盛的需求。

為提高作品的出品效率，滿(mǎn)足讀者日益增長(zhǎng)的閱讀需求，開(kāi)始走向團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)分工、流水線(xiàn)合作創(chuàng)作作品的路子，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作呈現(xiàn)“工業(yè)化”生產(chǎn)的趨勢(shì)。

（1）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播渠道眾多，作家群體龐大，作品數(shù)量巨大，供給充沛。新媒體作為網(wǎng)民自我表達(dá)的途徑，在網(wǎng)民強(qiáng)烈的表達(dá)欲望驅(qū)使之下，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)開(kāi)放自由的寫(xiě)作空間中，產(chǎn)生了大量文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作逐漸盛行。目前，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量沒(méi)有準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一些主要文學(xué)網(wǎng)站注冊(cè)的數(shù)量，口徑不同，數(shù)字相差極大。比如，在盛大官網(wǎng)介紹中，包括旗下晉江原創(chuàng)網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)、榕樹(shù)下、紅袖添香網(wǎng)、瀟湘書(shū)院、小說(shuō)閱讀等內(nèi)有注冊(cè)93萬(wàn)，但其旗下的紅袖添香就號(hào)稱(chēng)有注冊(cè)110萬(wàn)。根據(jù)一些主要的文學(xué)網(wǎng)站所的注冊(cè)的數(shù)量來(lái)看，目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量大概在100萬(wàn)，其中盛大文學(xué)包括旗下所有文學(xué)網(wǎng)站的就有93萬(wàn)。但這不是一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)字，還有大量的小型的文學(xué)網(wǎng)站無(wú)法統(tǒng)計(jì)，至于博客就更不計(jì)其數(shù)了。

（2）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，付費(fèi)閱讀意愿逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)能力逐漸提高。截至2010年12月，文學(xué)網(wǎng)絡(luò)的使用率將近50%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.95億，比較2009年的數(shù)據(jù)底增長(zhǎng)19.9%，是網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用中，用戶(hù)滲透率唯一增長(zhǎng)的應(yīng)用。2010年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化運(yùn)作的快速發(fā)展，為調(diào)動(dòng)作者創(chuàng)作熱情，吸引用戶(hù)的廣泛參與，文學(xué)網(wǎng)站采取增加投資金額、加大宣傳力度、打擊侵權(quán)盜版等措施。

用戶(hù)的閱讀花費(fèi)中，手機(jī)話(huà)費(fèi)支付成主要支付方式，為59.4%。調(diào)查顯示，手機(jī)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重要閱讀設(shè)備，用戶(hù)對(duì)其支付功能的使用將進(jìn)一步擴(kuò)大。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)還使用網(wǎng)上銀行、支付寶、銀行匯款、固定電話(huà)支付等方式支付閱讀費(fèi)，其用戶(hù)比例分別為54.7%、37.2%、15.2%和15.1%。

3 新媒體為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化提供客觀(guān)條件

（1）在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中，新媒體提供的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)鏈中占有明顯的主導(dǎo)地位。新媒體提供的平臺(tái)主要分三種：一是電信運(yùn)營(yíng)商，二是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商，三是終端廠(chǎng)商。目前，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)仍然是渠道為王的情況下，擁有大規(guī)模的用戶(hù)基礎(chǔ)，就擁有產(chǎn)業(yè)鏈中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。因而，新媒體平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)地占據(jù)主導(dǎo)地位。新媒體平臺(tái)在與內(nèi)容提供商合作的基礎(chǔ)上，為用戶(hù)提供閱讀及相關(guān)服務(wù)，并與內(nèi)容提供商進(jìn)行利潤(rùn)分成，其對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的聚合能力取決于與上游版權(quán)供應(yīng)商的合作，包括合作模式、供應(yīng)商管理體系、供應(yīng)商數(shù)量等。目前整體網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中，電信運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地業(yè)務(wù)是最大的收入口，占據(jù)整體市場(chǎng)收入規(guī)模的七成以上。其擁有相對(duì)龐大的用戶(hù)群、充裕的資金、成熟付費(fèi)通道，以及對(duì)手機(jī)應(yīng)用推廣渠道強(qiáng)有力的掌控權(quán)。這一些優(yōu)勢(shì)有助于中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)導(dǎo)者。

（2）在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的銷(xiāo)售上，全版權(quán)所有的全媒體銷(xiāo)售體系逐漸成型。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的銷(xiāo)售上，最具代表性的是盛大文學(xué)采用的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)。全版權(quán)運(yùn)營(yíng)是指以版權(quán)為核心，在新媒體版權(quán)的所有渠道上宣傳、營(yíng)銷(xiāo)，包括電子閱讀收費(fèi)、無(wú)線(xiàn)閱讀、改編影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、等多個(gè)領(lǐng)域的媒體版權(quán)開(kāi)發(fā)。在全版權(quán)的營(yíng)運(yùn)之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈條越來(lái)越完整，從網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)始延伸，已經(jīng)涵蓋了收費(fèi)閱讀、廣告、出版、游戲、影視、漫畫(huà)、雜志、手機(jī)等全媒體領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以不同的媒體形式得到充分展示，其商業(yè)化趨勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，資本增值和利潤(rùn)效益不斷增長(zhǎng)。

其戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)為，首先取得人氣超高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品全版權(quán)，再在網(wǎng)絡(luò)媒體上，以其改編網(wǎng)游、影視或動(dòng)漫，一是網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)小說(shuō)因?yàn)槠溟_(kāi)放性、連載性、互動(dòng)性，更能提前占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，減少投資風(fēng)險(xiǎn);二是可以憑借網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上的人氣，在短時(shí)間聚集龐大的消費(fèi)群體;三是和傳統(tǒng)文學(xué)相比，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容更新更快，不但受廣大用戶(hù)喜愛(ài)，而且更容易固定用戶(hù)群，這些優(yōu)勢(shì)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編其他新媒體形式，為定位后期宣傳營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提供了極大方便。此類(lèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的市場(chǎng)空間很大，據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)調(diào)研報(bào)告（2010）》的調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)中表示會(huì)觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影、電視劇的比例達(dá)79.2%，表示會(huì)選擇玩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編游戲的也有37.8%。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而成的網(wǎng)絡(luò)游戲有《誅仙》、《鬼吹燈》、《獸血沸騰》、《天元》、《傭兵天下》等，電影為《杜拉拉升職記》、《第一次親密接觸》等，電視劇為《未央?沉浮》、《佳期如夢(mèng)》、《泡沫之夏》、《來(lái)不及說(shuō)我愛(ài)你》等，并獲得較好的口碑。其中，《杜拉拉升職記》成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的傳奇，實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作2000字到產(chǎn)值10億元的收獲。

4 新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的現(xiàn)狀和展望

據(jù)易觀(guān)智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)46.3億元，較2012年環(huán)比大幅增長(zhǎng)66.7%。預(yù)計(jì)在2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體市場(chǎng)規(guī)模將突破70億元。但是產(chǎn)業(yè)尚未形成大規(guī)模的盈利，需要通過(guò)積累用戶(hù)以及市場(chǎng)容量的不斷擴(kuò)充，形成盈利規(guī)模效應(yīng)，從而促使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)走向大規(guī)模盈利狀態(tài)。

而將來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化是其必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化在經(jīng)歷了探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期之后，將進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。在此階段，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與新媒體平臺(tái)將更加緊密地結(jié)合，主要參與的新媒體渠道商將掌握核心資源。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)逐步形成“上游開(kāi)發(fā)、中游拓展、下游延伸”的產(chǎn)業(yè)鏈條，使自身發(fā)展成為全媒體運(yùn)營(yíng)的數(shù)字圖書(shū)資源生產(chǎn)、集成、運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售、服務(wù)體系。

基金資助：1.四川省軟科學(xué)研究一般項(xiàng)目“四川省網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略研究”（課題編號(hào)：2014ZR0173）;2.四川網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究中心重點(diǎn)項(xiàng)目“四川網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的可實(shí)現(xiàn)性研究”（課題編號(hào)：wlwx2015001）

參考文獻(xiàn)

篇9

1非主流化

網(wǎng)絡(luò)是個(gè)活躍又有依賴(lài)性的工具，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的真正價(jià)值和形式存在與傳統(tǒng)文學(xué)是根本不一樣的定義。當(dāng)前，在許多層次上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是對(duì)生活的宣泄和任意的心理文學(xué)，這與作者年紀(jì)、社會(huì)閱歷及對(duì)生活的認(rèn)知有著緊密的關(guān)聯(lián)。像現(xiàn)在的榕樹(shù)下、橄欖樹(shù)、黃金書(shū)屋、漢語(yǔ)文學(xué)具有綜合性和專(zhuān)門(mén)性的一些BBS等，隨著時(shí)代的發(fā)展也不斷地發(fā)展起來(lái)。還有現(xiàn)在自由限度比較大的博客，都促進(jìn)和發(fā)展了中國(guó)的文學(xué)。因長(zhǎng)久滲透“文以載道”的思境，一向蘊(yùn)含著眾多倫理、道德、使命、職責(zé)等非文學(xué)因素、肩負(fù)重任而行的傳統(tǒng)文學(xué)，直至近現(xiàn)代，再一次變?yōu)檎螒?zhàn)斗載體的藝術(shù)文學(xué)，被拿來(lái)解讀對(duì)策、政治、思想、文學(xué)歷史創(chuàng)作過(guò)于依附政治、跟隨主流的行為和情況，對(duì)文學(xué)藝術(shù)的本身發(fā)展產(chǎn)生了很多的屏障。相比而言，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主要是以“個(gè)人傾吐”的文學(xué)形象而產(chǎn)生的，自它出現(xiàn)那天起，就富有特別的“逆反”心理，無(wú)視現(xiàn)下主流政治的形式，沒(méi)有教化、政治等方面的功利成分，而是從自己開(kāi)始，毫無(wú)顧忌地涉入文學(xué)氛圍，激起創(chuàng)作的想象力和速度，讓文學(xué)成為真正的一次人格體驗(yàn)與心靈冒險(xiǎn)，是一個(gè)面對(duì)眾人展現(xiàn)個(gè)體自我，表現(xiàn)出獨(dú)行特立、豪放自主的開(kāi)創(chuàng)境界。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在意自我意識(shí)甚于章法規(guī)定，作品的自由性、娛樂(lè)性、發(fā)泄性著重于它的思維性、文學(xué)性、論著性。文學(xué)本質(zhì)當(dāng)然要真實(shí)，隨意化的文學(xué)創(chuàng)作是一種意識(shí)勞作。而網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造就是種自主發(fā)泄、自主表達(dá)的個(gè)體思想需求，擁有猛烈的個(gè)體實(shí)現(xiàn)和自我展現(xiàn)空間，它更加表現(xiàn)出文學(xué)創(chuàng)造“個(gè)體表達(dá)”式的真正情感。從某些意境來(lái)講，文學(xué)網(wǎng)絡(luò)性的發(fā)起可能是一種真實(shí)意境上的文學(xué)歸一。

2反傳統(tǒng)化

邁進(jìn)新紀(jì)元之后，我國(guó)很多學(xué)者睿智地關(guān)注著來(lái)自歐美的一些消遣文化理念，比如：巨幅廣告、歌廳迪吧、街心花園、超級(jí)市場(chǎng)、裝潢設(shè)計(jì)、流行歌曲等，并引進(jìn)西方美學(xué)的新理念稱(chēng)作為“平常生活藝術(shù)化”，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)生和流行，更被喻為是“平常生活藝術(shù)化”的典型證明，它是藝術(shù)活動(dòng)邁進(jìn)藝術(shù)作品的金字塔，是步入大眾平常生活的典型標(biāo)志。客觀(guān)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)富有大眾趣味的藝術(shù)效果與主觀(guān)上娛樂(lè)性的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，它在審美上體現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)，是由采取超文本的審美關(guān)系和視圖化審美的方式而確定的一種大眾化審美觀(guān)點(diǎn)。在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)已漸漸擴(kuò)展和深入到各個(gè)領(lǐng)域的社會(huì)生活，網(wǎng)絡(luò)慢慢地改變著人類(lèi)組群的行進(jìn)軌跡和生活形式。在虛擬性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境里，以數(shù)字實(shí)際化方式得以保存，并給人們提供消遣。網(wǎng)絡(luò)和電腦的幾寸顯屏，匯集了炫彩和文字、圖像和聲音、互動(dòng)和形式，架構(gòu)了看、聽(tīng)、知覺(jué)的各方位效果。它對(duì)于審美活動(dòng)和傳統(tǒng)文學(xué)的巨大沖擊，消除了日常生活與審美活動(dòng)之間的界限，藝術(shù)和審美活動(dòng)不再是精英少數(shù)階層的專(zhuān)指，也不再是限制于美術(shù)館、音樂(lè)廳、博物館等傳統(tǒng)審美活動(dòng)的場(chǎng)所，它憑借現(xiàn)代媒體，走入人們平?；顒?dòng)的世界。一個(gè)文件代表著一種讀解形式，或代表個(gè)體，或代表一群人的審美觀(guān)念，真正的文學(xué)作品呈現(xiàn)出了多樣化趨勢(shì)。所以，文學(xué)網(wǎng)絡(luò)性不僅帶來(lái)了方式的完全變化和讀解載體，更發(fā)起了整個(gè)文學(xué)藝術(shù)思索模式和審美方法的改變。為此，在時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的審美行動(dòng)中，所謂純文學(xué)藝術(shù)的范疇已被超出，它已經(jīng)融入進(jìn)眾人平常的生活中。比如現(xiàn)在最具有影響的校園小說(shuō)、穿越小說(shuō)等和人們有著密切的生活聯(lián)系，但是現(xiàn)在的一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，比如一些散文，在傳統(tǒng)文學(xué)的基礎(chǔ)上，將之發(fā)揚(yáng)和拓寬，并注入多種傳統(tǒng)文學(xué)，將多種的文學(xué)模式融成一種新的文體形式，也就是：新媒體散文。文學(xué)網(wǎng)絡(luò)性審美已走入反傳統(tǒng)式歸真，在社會(huì)新形態(tài)中，是對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)藝術(shù)的真正領(lǐng)悟或理解。

二網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)的超越

1表現(xiàn)藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)和其他的傳統(tǒng)的媒體形式的主要區(qū)別在于，或者說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢(shì)是：網(wǎng)絡(luò)集合了文字、聲音、圖像、顏色、超級(jí)鏈接等諸多多媒體因素于一體，通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)特點(diǎn)和文學(xué)的特質(zhì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)有機(jī)的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由此產(chǎn)生了與傳統(tǒng)文學(xué)不同的特征，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起才能實(shí)現(xiàn)。反之，我們通過(guò)紙質(zhì)報(bào)刊等媒體同樣能夠?qū)崿F(xiàn)文學(xué)藝術(shù)的表達(dá)，這樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)僅僅是傳統(tǒng)文學(xué)的一種轉(zhuǎn)換的表達(dá)形式。但是目前很多的非線(xiàn)性的多媒體文學(xué)成為文學(xué)界的一種較為獨(dú)立的品種，這樣的文學(xué)形式和傳統(tǒng)的文學(xué)有哪些區(qū)別呢，其審美特征的表現(xiàn)有哪些創(chuàng)新之處等，我們只能在其進(jìn)一步的發(fā)展后得到答案。新的媒介形式帶來(lái)了新的文學(xué)表現(xiàn)，例如較為新穎的立體輻射鏈接。傳統(tǒng)文學(xué)其文本的平面展示形式是封閉的，但是超文本文學(xué)形式是多種不同平面文本的有效疊加，給讀者立體化的閱讀視覺(jué)感受。純文本和超文本之間的差異是，事前描繪和設(shè)計(jì)一系列能夠進(jìn)行選擇的結(jié)構(gòu)是超文本，純文本只能夠間接地?fù)碛幸环N或者幾種選擇范圍。因此在某種意義上，超文本鏈接一方面給出了其他相關(guān)的文本，另一方面又在不同的程度上籌夠了閱讀的時(shí)間、空間。另外還有多路徑的故事情節(jié)、時(shí)空同時(shí)植入的想象、互動(dòng)結(jié)合的藝術(shù)等多種表達(dá)形式，以上這些都極大地促進(jìn)和豐富了傳統(tǒng)文學(xué)的發(fā)展。如：描寫(xiě)愛(ài)情故事的《火星之戀》，在描述的過(guò)程中，將音樂(lè)、圖片等運(yùn)用到其中，在出現(xiàn)美航天器從太空發(fā)回的火星照片、宇航員登月球等等之類(lèi)的有關(guān)星球的照片時(shí)，都會(huì)出現(xiàn)夢(mèng)幻式的氛圍，這樣也就突出了此類(lèi)文學(xué)的特點(diǎn)，在表現(xiàn)形式上超出了傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作方式和技巧，其表現(xiàn)效果也有了質(zhì)的提高。

2語(yǔ)言藝術(shù)

在紙質(zhì)化的文學(xué)時(shí)期，文學(xué)和文字藝術(shù)的內(nèi)涵幾乎是等同的，影視文學(xué)的發(fā)展和表達(dá)不斷地豐富著文學(xué)的語(yǔ)言形態(tài)，除了文字和口頭語(yǔ)言以外，還增添了豐富的圖像語(yǔ)言和聲音語(yǔ)言。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在這樣的基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷地發(fā)展和創(chuàng)新，進(jìn)一步地豐富了文學(xué)的語(yǔ)言形式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)及其語(yǔ)言表征進(jìn)行不斷地革新和整合，使得網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境先適用于網(wǎng)絡(luò)的詞語(yǔ)不斷地產(chǎn)生。更為簡(jiǎn)約化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的產(chǎn)生，展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳播的速度、網(wǎng)絡(luò)群體溝通交流的需要，但是這一形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不能作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的語(yǔ)言進(jìn)行全方位的使用。也不能看作是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)文學(xué)的價(jià)值和貢獻(xiàn)，而其只是文學(xué)表達(dá)的一種符號(hào)和形象化，在特定的程度上，這樣的符號(hào)化的敘事形式，有可能帶給文學(xué)詞語(yǔ)的失真或者混亂。真正具備了網(wǎng)絡(luò)物質(zhì)特點(diǎn)的文學(xué)表達(dá)形式，是能夠使用計(jì)算機(jī)語(yǔ)言進(jìn)行編譯的，除了文字語(yǔ)言形式之外，還有多媒體專(zhuān)有的語(yǔ)言和圖像語(yǔ)言。網(wǎng)絡(luò)文本其發(fā)展的高級(jí)形式，是一種超文本鏈接的多媒體語(yǔ)言，在網(wǎng)絡(luò)文本的構(gòu)建過(guò)程中，作者能夠充分地使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行文本的編譯，把不同的圖片、動(dòng)畫(huà)以及聲音等進(jìn)行有效的組合；與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)文本語(yǔ)言能夠面向多方向的鏈接，在一個(gè)母本里實(shí)現(xiàn)不同語(yǔ)言形態(tài)的鏈接。這就能夠給廣大的讀者提供更為寬泛的欣賞世界。而且通過(guò)使用一些新形式的軟件、硬件等，使得網(wǎng)絡(luò)媒介的聲光色俱全，真正給讀者全身心、全方位的閱讀體驗(yàn)。因此，單純的文字形式語(yǔ)言很明顯地難以滿(mǎn)足讀者的閱讀需求。作為以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展標(biāo)志的第四媒體，其豐富的信息承載量和較高的傳播功效，成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新型語(yǔ)言的發(fā)展動(dòng)力。像現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行的數(shù)字語(yǔ)言：521（我愛(ài)你）、9494（就是就是），這些用網(wǎng)絡(luò)的語(yǔ)言就是“網(wǎng)詞”，它在特定的語(yǔ)境中運(yùn)用起來(lái)比較便捷。

3創(chuàng)作藝術(shù)

在創(chuàng)作的方法上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作者通過(guò)使用計(jì)算機(jī)代替常用的筆，由傳統(tǒng)的單手寫(xiě)作，轉(zhuǎn)變?yōu)殡p手的輸入。與網(wǎng)絡(luò)媒體的包含特質(zhì)一樣，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作能夠和傳統(tǒng)的文學(xué)創(chuàng)作相同，如使用萬(wàn)通筆或者壓感筆等作為手寫(xiě)的輸入工具，或在人機(jī)交互的平臺(tái)上做語(yǔ)音的輸入工作。如在網(wǎng)絡(luò)上有一首廣為流傳的詩(shī)“：鑾仙玉骨寒，松虬雪友繁，大干收眼底，斯調(diào)不同凡”。它是由在我國(guó)第一次舉辦青少年計(jì)算機(jī)程序設(shè)計(jì)競(jìng)賽中獲獎(jiǎng)的梁建章設(shè)計(jì)的“計(jì)算機(jī)詩(shī)詞創(chuàng)作”軟件做的一首五言詩(shī)。此軟件運(yùn)用的是APPLEⅡ微機(jī)，其創(chuàng)作詩(shī)的速度相當(dāng)強(qiáng)，平均30秒左右創(chuàng)作一首。在此軟件創(chuàng)作的詩(shī)作中沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)重復(fù)的現(xiàn)象。在這方面可以說(shuō)是一個(gè)奇跡。新的媒介形式，幫助傳統(tǒng)的文學(xué)樣式得到了更多的進(jìn)化和演變，這在一定的程度上，更加地豐富和擴(kuò)展了文學(xué)的創(chuàng)作方法。例如超文本的創(chuàng)作，它已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的詩(shī)歌的網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)單化，而是實(shí)現(xiàn)了有效的超鏈結(jié)構(gòu)的立體層次化和藝術(shù)特征化。網(wǎng)絡(luò)散文名片如《文字溫泉》就是屬于動(dòng)態(tài)的拼制作品，它是由五個(gè)短文構(gòu)成的。通過(guò)使用鼠標(biāo)進(jìn)行文字下面的圖標(biāo)點(diǎn)擊，能夠分別出現(xiàn)五段不同形式的文字，使得文字的組合更為豐富多彩、變化莫測(cè)。超文本戲劇的創(chuàng)作性，更為豐富的演出環(huán)境，給每個(gè)聽(tīng)眾更為全面的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)享受。

4審美藝術(shù)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于具有獨(dú)特的創(chuàng)作方法、傳播方式等，在次基礎(chǔ)上產(chǎn)生了新穎的審美特征和文學(xué)價(jià)值，這樣行事的美學(xué)體系在文學(xué)歷史上尚未清晰到位，但為后現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展，注入了反常規(guī)的、分解式的、結(jié)構(gòu)的并列、反解釋等特征，成為了目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的審美追求。新的媒介把其他領(lǐng)域的界限和文學(xué)，以及不同的媒體間的界限變得越來(lái)越模糊，人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)形象等受到了前所未有的改變，現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備正在加速構(gòu)成多媒體的全面使用。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在進(jìn)行著不同的藝術(shù)和學(xué)科之間的融合，促使了文學(xué)社會(huì)化、社會(huì)文學(xué)化的發(fā)展。美國(guó)解構(gòu)主義批評(píng)的重要代希利斯•米勒認(rèn)為，目前的文學(xué)內(nèi)容和文學(xué)理論已經(jīng)和正在發(fā)生根本性的變化，與傳統(tǒng)的文學(xué)內(nèi)容和文學(xué)理論之間產(chǎn)生了巨大的差異，正在向著新的方向、新的意識(shí)形態(tài)發(fā)展。在他看來(lái)，不管是從文學(xué)研究的內(nèi)部還是它的外部發(fā)展情況來(lái)講，傳統(tǒng)意義上的靠語(yǔ)言作為媒介的文學(xué)研究，已不可避免地開(kāi)始走下坡路，并正在朝著綜合型的文化研究方向發(fā)展。這樣的文化研究形式雖然沒(méi)有對(duì)文學(xué)產(chǎn)生排斥，但是對(duì)文學(xué)獨(dú)特性的重視已經(jīng)沒(méi)有那么的高度。假如說(shuō)在這樣的文化研究的轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，文學(xué)和文學(xué)理論還不甘愿被傳統(tǒng)的文化大潮所淹沒(méi)，還要極力地尋求發(fā)展的空間，那么也只能是在目前已經(jīng)成為多元文化混合的前提之下，慢慢地構(gòu)建新穎的形態(tài)。所以，純文學(xué)的概念，在人們的文學(xué)視野中將要慢慢地退出。但是這種理想情況下的作品，其發(fā)展的完美程度和成熟度，將更多地依靠媒體技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步。

篇10

還記得2006年的時(shí)候，因?yàn)檫€沒(méi)有今天這么多的社交方式（包括微博、SNS等），所以無(wú)聊時(shí)刻在網(wǎng)上找東西看就成為常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)之一。那時(shí)我也在天涯論壇上追著看《鬼吹燈》和《禁書(shū)》，后來(lái)《鬼吹燈》火了，而《禁書(shū)》挖了一個(gè)大坑之后就沒(méi)有了下文。從那之后，因?yàn)橛懈嗟氖虑橐觯惨驗(yàn)榫W(wǎng)絡(luò)有了更多好玩的東西，我開(kāi)始不再看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)了。而且，從那時(shí)候開(kāi)始，我總覺(jué)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)全都是穿越、玄幻類(lèi)的，越來(lái)越無(wú)聊了。

可最近兩年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)突然變得很受歡迎，他們不但被包裝出書(shū)，甚至被改編成電影、電視劇。尤其是盛大文學(xué)——從《宮》到《甄嬛傳》、再到《步步驚心》，盛大文學(xué)在影視之路上可以說(shuō)越走越遠(yuǎn)。2012年12月底，盛大文學(xué)侯小強(qiáng)對(duì)外透露了盛大文學(xué)的影視夢(mèng)，這也是盛大探索多年的事業(yè)。侯小強(qiáng)說(shuō)：“我們希望將最有創(chuàng)意的人聚擾在一起，給他們提供最好的、最有價(jià)值的服務(wù)?！?/p>

還沒(méi)見(jiàn)到“真身”的《鬼吹燈》

當(dāng)年偶然在點(diǎn)開(kāi)了《鬼吹燈》的連載帖子，卻一不小心成為了這部后來(lái)火得一塌糊涂的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的較早的一批讀者。從《鬼吹燈》之后，盜墓類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)開(kāi)始盛極一時(shí)，畢竟和穿越、玄幻類(lèi)的相比，盜墓類(lèi)小說(shuō)更有探險(xiǎn)和知識(shí)趣味——盡管小說(shuō)里面很多似是而非的知識(shí)更多是作者的杜撰。

可是，無(wú)論哪部盜墓小說(shuō)，最終都沒(méi)有取得《鬼吹燈》的成績(jī)。這種成績(jī)不但體現(xiàn)在書(shū)的發(fā)行量上，還體現(xiàn)在書(shū)籍的周邊產(chǎn)業(yè)，其中最重要的就是電影。

暢銷(xiāo)書(shū)拍電影的案例并不鮮見(jiàn)，但對(duì)于國(guó)內(nèi)的暢銷(xiāo)書(shū)來(lái)說(shuō)，除非是金庸、瓊瑤那樣的大腕，一般初出茅廬的作者寫(xiě)作的暢銷(xiāo)書(shū)拍電影還是有一定難度的，尤其是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，更尤其是一部描寫(xiě)盜墓（其中甚至有一些靈異事件）題材的暢銷(xiāo)書(shū)。可是，《鬼吹燈》不但傳出要拍電影，而且傳說(shuō)的導(dǎo)演和投資陣容都十分強(qiáng)大。

很早就傳出《鬼吹燈》要拍成電影的消息，據(jù)說(shuō)香港著名導(dǎo)演杜琪峰要親執(zhí)導(dǎo)筒，還說(shuō)好萊塢也要參與投資。可消息傳出許久之后，仍然不見(jiàn)動(dòng)靜。再后來(lái)，傳說(shuō)監(jiān)制的任務(wù)已轉(zhuǎn)交給了徐克和吳宇森，一直撲朔迷離的導(dǎo)演人選，最終落在了香港資深電影人徐小明的身上，原作者天下霸唱也再次加盟，做為編劇打造更適合電影表現(xiàn)的《鬼吹燈》故事。而整個(gè)陣容也堪稱(chēng)豪華：攝影杜可風(fēng)、鮑德熹；藝術(shù)指導(dǎo)葉錦添；服裝奚仲文；美術(shù)張叔平；音樂(lè)陳勛奇；剪輯林安兒；動(dòng)作導(dǎo)演袁和平；以及主演夏雨、姜超、Maggie·Q……

雖然看上去很熱鬧，可到目前為止，除了一款真假莫辨的預(yù)告片，并沒(méi)有得到任何可以讓人信服的官方消息。相信《鬼吹燈》終究會(huì)在大銀幕上展現(xiàn)其魅力，畢竟中國(guó)的驚悚探險(xiǎn)類(lèi)型的影片還是一個(gè)空白。我們需要有中國(guó)人自己的探險(xiǎn)大片，這絕不是西方式的探險(xiǎn)，而是鐫刻著中國(guó)人獨(dú)特文化和精神內(nèi)涵的探險(xiǎn)?！豆泶禑簟飞砩线@種鮮明獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)文化烙印如果發(fā)揮到位的話(huà)，必能將電影版《鬼吹燈》打造成為中國(guó)第一部有影響力的、可以載人中國(guó)電影史冊(cè)的東方式驚悚探險(xiǎn)大片。

盛大文學(xué)的影視夢(mèng)

《鬼吹燈》小說(shuō)雖然好看也很火，雖然不少影視圈大腕看好，要是真想轉(zhuǎn)化成電影還是要費(fèi)些力氣的。所以，文學(xué)作品的影視之路不能僅靠作品好，還要有其他因素。其實(shí)，《鬼吹燈》的版權(quán)方盛大文學(xué)早已經(jīng)在在文學(xué)向影視轉(zhuǎn)化的這條路上走得很遠(yuǎn)了。

借助盛大網(wǎng)絡(luò)的雄厚實(shí)力，盛大文學(xué)從一開(kāi)始就財(cái)大氣粗，做了很多圈內(nèi)人都做不了的事情。盛大擁有文學(xué)、音樂(lè)、游戲、在線(xiàn)平臺(tái)等眾多上下游企業(yè)，能夠?yàn)橛耙曁峁┵Y金、劇本來(lái)源、藝人經(jīng)紀(jì)、配樂(lè)創(chuàng)作、平臺(tái)等多方位的支持與聯(lián)動(dòng)，特別是在劇本方面更具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的盛大文學(xué)擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)和紅袖添香網(wǎng)三大文學(xué)網(wǎng)站，每日平均頁(yè)面瀏覽量接近4億，每日更新字?jǐn)?shù)超過(guò)5000萬(wàn)字，累計(jì)字?jǐn)?shù)超過(guò)400億字，其中不乏大量具有影視改編潛質(zhì)的優(yōu)秀作品。

正是依靠著豐富的原創(chuàng)資源，盛大文學(xué)早在2009年便做成了中國(guó)影視劇本基地。那一年，盛大文學(xué)授權(quán)的《戀愛(ài)前規(guī)則》成為首周票房冠軍。盛大文學(xué)還在那一年與湖南廣電合作成立盛視影業(yè)公司，翻拍了新版電視劇《還珠格格》及電影《星辰變》；盛大旗下的紅袖添香網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《我的美女老板》改編成同名電視??；旗下晉江文學(xué)網(wǎng)與多家影視公司簽約。當(dāng)然，盛大的這個(gè)明細(xì)中還包括起點(diǎn)中文網(wǎng)的《盤(pán)龍》、《鬼吹燈》等一批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。

到了2012年，盛大文學(xué)更是將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈做到一個(gè)新水平。從《宮》到《甄嬛傳》、再到《步步驚心》，每一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編成的電視劇都帶動(dòng)了強(qiáng)大的收視率。2012年12月底，侯小強(qiáng)對(duì)外透露了盛大文學(xué)的影視夢(mèng)，這也是盛大探索多年的事業(yè)?！拔覀兿Ｍ麑⒆钣袆?chuàng)意的人聚擾在一起，給他們提供最好的、最有價(jià)值的服務(wù)。”

幾年前侯小強(qiáng)就說(shuō)過(guò)：“什么是全版權(quán)運(yùn)營(yíng)？是指一個(gè)產(chǎn)品的所有版權(quán)，包括網(wǎng)上的電子版權(quán)，線(xiàn)下的出版權(quán)，手機(jī)上的電子版權(quán)，影視和游戲改編權(quán)，以及一系列衍生產(chǎn)品的版權(quán)等。”在他的理解和定位里，盛大文學(xué)就做兩件事：版權(quán)的生產(chǎn)和分銷(xiāo)。版權(quán)的生產(chǎn)主要由旗下的三家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站完成，既生產(chǎn)大量的小說(shuō)，也生產(chǎn)大量的評(píng)論（書(shū)評(píng)）。版權(quán)的分銷(xiāo)也即版權(quán)的銷(xiāo)售，在不同渠道將版權(quán)銷(xiāo)售出去。其中的網(wǎng)上銷(xiāo)售，也是大家熟知的起點(diǎn)中文網(wǎng)的商業(yè)模式：一千字兩三分錢(qián)。作者和網(wǎng)站各一半，前半本免費(fèi)，后半本收費(fèi)。

期待中國(guó)的《哈利·波特》