導語：如何才能寫好一篇行業(yè)網站建設方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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網站建設策劃書包含的內容如下：

一、建設網站建設前的市場分析

1、相關行業(yè)的市場是怎樣的，市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯(lián)網上開展公司業(yè)務。

2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。

3、公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力(費用、技術、人力等)。

二、企業(yè)建設網站目的及功能定位

1、為什么要建立網站，是為了樹立企業(yè)形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業(yè)性網站?是企業(yè)的基本需要還是市場開拓的延伸?

2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能類型：

企業(yè)型網站、應用型網站、商業(yè)型網站(行業(yè)型網站)、電子商務型網站;企業(yè)網站又分為企業(yè)形象型、產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

3、根據網站功能，確定網站應達到的目的作用。

4、企業(yè)內部網(Intranet)的建設情況和網站的可擴展性。

三、網站技術解決方案(與專業(yè)公司商議)

根據網站的功能確定網站技術解決方案。

1、采用自建服務器，還是租用虛擬主機。

2、選擇操作系統(tǒng)，用Window20xx/NT還是Unix、Linux。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。

3、采用企業(yè)建站模板自助建站、建站套餐還是個性化開發(fā)。

4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案(如果采用虛擬主機，則該項由專業(yè)公司代勞,例如：耐思尼克)。

5、選擇什么樣的動態(tài)程序及相應數據庫。如程序ASP、JSP、PHP;數據庫SQL、ACCESS、ORACLE等。

四、網站內容及實現方式(與專業(yè)公司商議)

1、根據網站的目的確定網站的結構導航。

一般企業(yè)型網站應包括：公司簡介、企業(yè)動態(tài)、產品介紹、客戶服務、聯(lián)系方式、在線留言等基本內容。更多內容如：常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇、英文版等等。

2、根據網站的目的及內容確定網站整合功能。

如FLASH引導頁、會員系統(tǒng)、網上購物系統(tǒng)、在線支付、問卷調查系統(tǒng)、在線支付、信息搜索查詢系統(tǒng)、流量統(tǒng)計系統(tǒng)等。

3、確定網站的結構導航中的每個頻道的子欄目。

如公司簡介中可以包括：總裁致詞、發(fā)展歷程、企業(yè)文化、核心優(yōu)勢、生產基地、科技研發(fā)、合作伙伴、主要客戶、客戶評價等;客戶服務可以包括：服務熱線、服務宗旨、服務項目等。

4、確定網站內容的實現方式。

如產品中心使用動態(tài)程序數據庫還是靜態(tài)頁面;營銷網絡是采用列表方式還是地圖展示

基本內容

一個網站的成功與否與建站前網站的規(guī)劃有著極為重要的關系。

在建設網站前應明確建設網站的目的，確定網站的功能，確定網站規(guī)模、投入費用，進行必要的市場分析等。只有詳細的規(guī)劃，才能避免在網站建設中出現的很多問題，使網站建設能順利進行。網站建設方案應該盡可能涵蓋網站規(guī)劃中的各個方面，網站建設方案流程的要科學、認真、實事求是執(zhí)行。

服務內容

市場分析

1、相關行業(yè)的市場是怎樣的，市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯(lián)網絡中間上開展公司業(yè)務。

2、市場主要競爭者分析，競爭對手網站建設情況及其網站規(guī)劃、功能作用。

3、公司自身條件分析包括公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力(費用、技術、人力等)。

功能定位

1、為什么要建立網站，是為了宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業(yè)性網站?是企業(yè)的需要還是市場開拓的延伸?

2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能：產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

3、根據網站功能，確定網站應達到的目的和作用。

4、企業(yè)內部網(Intranet)的建設情況和網站的可擴展性。

解決方案

根據網站的功能確定網站技術解決方案。

1、采用自建服務器，還是租用虛擬主機。

2、選擇操作系統(tǒng)，用unix,Linux還是Window20xx/NT。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。

3、采用系統(tǒng)性的解決方案(如IBM，HP)等公司提供的企業(yè)上網方案、電子商務解決方案?還是自己開發(fā)。

4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案。

5、相關程序開發(fā)。如網頁程序asp . net、JSP、PHP程序等。

網站規(guī)劃

1、根據網站的目的和功能規(guī)劃網站內容，一般企業(yè)網站應包括：公司簡介、產品介紹、服務內容、價格信息、聯(lián)系方式、網上定單等基本內容。

2、電子商務類網站要提供會員注冊、詳細的商品服務信息、信息搜索查詢、定單確認、付款、個人信息保密措施、相關幫助等。

3、如果網站欄目比較多，則考慮采用網站編程專人負責相關內容。注意：網站內容是網站吸引瀏覽者最重要的因素，無內容或不實用的信息不會吸引匆匆瀏覽的訪客。可事先對人們希望閱讀的信息進行調查，并在網站后調查人們對網站內容的滿意度，以及時調整網站內容。

網頁設計

1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業(yè)整體形象一致，要符合行業(yè)規(guī)范。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面規(guī)劃，保持網頁的整體一致性。

2、在新技術的采用上,要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。

3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規(guī)模改版等。

4、網頁設計應考慮導航的設計、二級頁面的內容以及網站布局、色調搭配等，合理的網頁布局能給人一種視覺上的沖擊力，從而為宣傳、推廣等奠定良好的基礎。

網站維護

網站的維護要分前期和后期維護以及長久維護，相對來說后期維護耗費的人力較多，隨著網站的規(guī)模越來越大，維護的費用會相對增加。

1、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。

2、數據維護、內容維護等。

網站推廣

網站建設完后需要有流量。一個沒有流量的網站就如一座空房子，死氣沉沉。網站如何獲得流量就需要做好網站推廣了。

1、在公共場所廣告，增加網站曝光。這種推廣需要一些資金投入，企業(yè)可根據自身情況選擇。

2、在各大網站軟文，發(fā)帖吸引流量。

3、選擇搜索引擎競價排名。目前國內主流的搜索引擎是百度，可以選擇百度競價排名。

4、聘請專業(yè)seo人員或公司做好優(yōu)化，提高網站搜索引擎排名。

時間和進度

包括網站開始和結束的時間，以及項目預計的進度，都應該在網站建設方案書中予以體現。

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商業(yè)網站項目策劃書范文

網站策劃是指在網站建設前對市場進行分析、確定網站的目的和功能，并根據需要對網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等做出策劃。網站策劃對網站建設起到計劃和指導的作用，對網站的內容和維護起到定位作用。網站策劃書范文。

網站策劃書出應該盡可能涵蓋網站策劃中的各個方面，網站策劃書的寫作要科學、認真、詳細、實事求是。一般的網站策劃書包含的內容如下:

一、建設網站前的市場分析

1、相關行業(yè)的市場是怎樣的，市場有什么樣的特點，是否能夠在互聯(lián)網上開展公司業(yè)務。

2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。

3、公司自身條件分析、公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網站提升哪些競爭力，能建設哪種網站的能力。

二、建設網站目的及功能定位

1、為什么要建立網站，是為了樹立企業(yè)形象，宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業(yè)性網站?是企業(yè)的基本需要還是開拓市場。

2、整合公司資源，確定網站功能。根據公司的需要和計劃，確定網站的功能類型:企業(yè)型網站、應用型網站、商業(yè)型網站、電子商務型網站;企業(yè)網站又分為企業(yè)形象型、產品宣傳型、網上營銷型、客戶服務型、電子商務型等。

3、根據網站功能，確定網站應達到的目的作用。

4、企業(yè)內部網的建設情況和網站的可擴展性。

三、網站技術解決方案(當然這要與專業(yè)的網站建設公司商議)

根據網站的功能確定網站技術解決方案。

1、采用自建服務器，還是租用虛擬主機。

2、選擇操作系統(tǒng)，用windows還是unix，linux。分析投入成本、功能、開發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。

3、采用模板自助建站、建站套餐還是個性化開發(fā)。

4、網站安全性措施，防黑、防病毒方案(如采用虛擬主機，則該項由專業(yè)公司代勞)。

5、選擇什么樣的動態(tài)程序及相應數據庫。如程序asp、jsp、php;數據庫sql、access、oracle等。

四、網站內容及實現方式

1、根據網站的目的確定網站的結構導航

一般企業(yè)型網站應包括:公司簡介、企業(yè)動態(tài)、產品介紹、客戶服務、聯(lián)系方式、在線留言等基本內容。更多內容如:常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇、英文版等等。

2、根據網站的目的及內容確定網站整合功能。

如flash引導頁、會員系統(tǒng)、網上購物系統(tǒng)、在線支付、問卷調查系統(tǒng)、在線支付、信息搜索查詢系統(tǒng)、流量統(tǒng)計系統(tǒng)等。

3、確定網站的結構導航中的每個頻道的子欄目。

如公司簡介中可以包括:總裁致詞、發(fā)展歷程、企業(yè)文化、核心優(yōu)勢、生產基地、科技研發(fā)、合作伙伴、主要客戶、客戶評價等;客戶服務可以包括:服務熱線、服務宗旨、服務項目等。

4、確定網站內容的實現方式。

如產品中心使用動態(tài)程序數據庫還是靜態(tài)頁面;營銷網絡是采用列表方式還是地圖展示。

五、網頁設計

1、網頁設計美術設計要求，網頁美術設計一般要與企業(yè)整體形象一致。要注意網頁色彩、圖片的應用及版面策劃，保持網頁的整體一致性。

2、在新技術的采用上要考慮主要目標訪問群體的分布地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。

3、制定網頁改版計劃，如半年到一年時間進行較大規(guī)模改版等。

六、費用預算

1、企業(yè)建站費用的初步預算，一般根據企業(yè)的規(guī)模、建站的目的、上級的批準而定。

2、專業(yè)建站公司提供詳細的功能描述及報價，企業(yè)進行性價比研究。

3、網站的價格從幾千元到十幾萬元不等。網站建設的費用一般與功能要求是成正比的。

七、網站維護

1、服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。

2、數據庫維護，有效地利用數據是網站維護的重要內容，因此數據庫的維護要受到重視。

3、內容的更新、調整等。

4、制定相關網站維護的規(guī)定，將網站維護制度化、規(guī)范化。

5、說明:動態(tài)信息的維護通常由企業(yè)安排相應人員進行在線的更新管理;靜態(tài)信息(即沒用動態(tài)程序數據庫支持)可由專業(yè)公司進行維護。

八、網站測試

網站前要進行細致周密的測試，以保證正常瀏覽和使用。主要測試內容:

1、文字、圖片是否有錯誤。

2、程序及數據庫測試。

3、鏈接是否有錯誤。

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關鍵詞：科室網站；站群系統(tǒng)；規(guī)范化；多模式

隨著信息化、網絡通信技術、互聯(lián)網技術在醫(yī)學領域的迅猛發(fā)展和人們對網絡認識的逐步提高。醫(yī)院門戶網站建設作為醫(yī)院信息化、網絡化的重要組成部分，作為醫(yī)院對外宣傳、展示形象、交流信息、網絡服務的一個重要平臺，已經受到醫(yī)院管理者普遍認同和重 視[1]。

醫(yī)院的信息化建設是一個長期的、持續(xù)發(fā)展的、不斷完善的過程[2]。醫(yī)院門戶網站的不斷改版和發(fā)展促進了醫(yī)院科室網站的建設工作。學科是醫(yī)院建設和發(fā)展的核心與靈魂，科室醫(yī)療技術品牌是醫(yī)院品牌形象中最重要的部分，對提升醫(yī)院辦院水平和綜合實力具有直接影響。建立多種形式的規(guī)范化科室網站，充分利用網絡傳播信息的快捷性，可以達到提升醫(yī)院和科室醫(yī)療技術品牌和社會形象的作用[3]?？剖揖W站建設作為醫(yī)院網站持續(xù)發(fā)展的重點支撐工作，當前存在一系列亟待解決的問題。文章結合西安交通大學第一附屬醫(yī)院科室網站建設的經驗，探索一條適應醫(yī)院和社會需求的科室網站發(fā)展之路。

1科室網站建設現狀及存在問題

1.1醫(yī)院概況 西安交通大學第一附屬醫(yī)院是衛(wèi)生計生委管大型綜合性三級甲等醫(yī)院，是全國首批暨陜西省首家"三級甲等醫(yī)院"、全國首批"百佳醫(yī)院"。醫(yī)療技術和服務水平在西北地區(qū)居領先地位，是我國醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)中深受廣大患者信任的一所品牌醫(yī)院。醫(yī)院學科設置齊全，泌尿外科（含腎移植科）為教育部國家重點學科；皮膚科為教育部國家重點培育學科；產科、重癥醫(yī)學科、心血管內科、普通外科、泌尿外科、呼吸科、腎內科、腫瘤科、醫(yī)學影像科、感染病科、骨科、檢驗科、器官移植科、老年病科14個學科為國家臨床重點建設專科；中醫(yī)老年內科為中醫(yī)藥管理局"十二五"重點培育?？?；省級重點學科7個；省級優(yōu)勢學科7個；陜西省醫(yī)療質量控制中心11個。與省內外122家醫(yī)院建立協(xié)作醫(yī)院關系。醫(yī)院的快速發(fā)展和受眾對網絡醫(yī)療服務需求的不斷增長，加快和促進了醫(yī)院科室建設網站的進程，近幾年已經有一些科室自行建設了網站。

1.2科室自行建設網站的問題 國內其他醫(yī)院的科室網站建設也大多都是各個科室獨立建設與管理的，網站系統(tǒng)基本上是租用服務器或服務器空間。而醫(yī)院科室網站建設是一個系統(tǒng)工程，包括架構設計、資料收集、外觀美化、程序開發(fā)等[4]。如果沒有計算機網絡專業(yè)人員參與網站的規(guī)范化建設和管理，就有可能會出現域名的所屬權、網站的備案、網站的技術維護、信息管理等問題，造成網站不能正常運行甚至關閉。有的科室在做網站時，網站公司注冊的域名，注冊域名的所有權屬于公司，在變更網站建設公司時，運行了幾年的科室網站域名丟失，需要重新注冊新的科室網站域名，而域名這樣的無形價值就屬于公司了；有的科室網站是公司用模版建設的，導致網站功能無法擴展；有的科室在變更公司新建網站以后，因沒有醫(yī)院專業(yè)技術的支持和指導，科室安排人員手動導入原網站的信息，導致浪費大量的人力，還容易出現錯誤；有的科室網站因沒有備案而導致網站被強行關閉；有的科室網站平臺存在專業(yè)技術問題容易遭受到攻擊等。另外租用服務器或服務器空間每年都要花費上千元的費用，這個費用積累起來也是挺多的。由此可見科室網站的規(guī)范化建設及管理是尤為重要的。

2科室網站建設和管理的原則

通過對目前科室網站建設現狀的分析，并結合我院網站建設的實際應用，提出了科室網站規(guī)范化建設和管理的工作理念。建立科室網站站群系統(tǒng)[5]，就是在一臺服務器或服務器集群上建設有多個獨立域名網站的思路，可以有效的實現科室網站的規(guī)范化建設與管理，共享資源，節(jié)約經費，可以很好的解決科室網站建設工作中出現的各種技術問題及管理問題。目前我院的科室網站建設已經從自行建設，進入到醫(yī)院網絡信息部牽頭統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一建設的階段。

3科室網站建設的規(guī)范化管理方案

在服務器集群上使用站群系統(tǒng)建設科室網站，在規(guī)范化的同時，必須按照網站建設的具體需求和規(guī)模，以多種形式結合的模式規(guī)范化建設網站。目前各大醫(yī)院的科室已經意識到，科室網站不僅是宣傳平臺，更是服務平臺。雖然網上不能直接進行診療，但是可以通過信息交流，使診療變得更加方便快捷。因此在網站建設中應該充分考慮患者就醫(yī)前、中、后可能出現的問題，向患者提供自助服務功能[6]。有些醫(yī)院雖然提供了部分服務，但利用率低。因此，在網站建設中對功能建設不能滿足于"有"，而要重在"用"。三甲醫(yī)院規(guī)模大，科室類別多，分科細以及所承擔的各項工作關系復雜是一個共同的特點。因此按照科室網站建設的需求，我們把科室網站分為院中院的站群建設、重點學科網站建設、臨床一般科室的網站建設和行政、后勤科室的網站建設四種模式。并在醫(yī)院門戶網站的首頁做好醫(yī)院科室網站（群）的鏈接，既宣傳科室，又方便受眾。

3.1院中院的站群建設 隨著醫(yī)學分科日益精細，多學科交叉合作逐漸增多，同時隨著我院醫(yī)療技術的不斷提高，醫(yī)院以實際出發(fā)，不斷規(guī)范管理，陸陸續(xù)續(xù)的成立了腎臟病醫(yī)院、腫瘤醫(yī)院、肝膽病醫(yī)院、心血管病醫(yī)院。實現了"專病專治"的醫(yī)療新格局，也正是這樣的專業(yè)化細分與整合，讓醫(yī)生們在自己的?？祁I域進行"深加工"，從而為使我院成為西北地區(qū)疾病診療中心及醫(yī)院健康、和諧、可持續(xù)發(fā)展而不斷努力。腎臟病醫(yī)院是在原腎病中心的基礎上，由腎臟移植科、腎臟內科和血液凈化科組成，三個?？贫际俏鞅钡貐^(qū)最早開展相關臨床工作并處于領先地位的專業(yè)學科。腫瘤醫(yī)院是由腫瘤內科、腫瘤放療科、腫瘤外科（胃腸、腺體）和普通外科（胃腸、腺體）四個科室組成。肝膽病醫(yī)院是在醫(yī)院原肝膽外科、消化內科、老年外科基礎上整合成立，成為西北最大的肝膽疾病專科醫(yī)院。心血管病醫(yī)院是由心血管內科、先心周圍血管科、心血管外科三個科室組成。因此腎臟病醫(yī)院、腫瘤醫(yī)院、肝膽病醫(yī)院、心血管病醫(yī)院這四個院中院可以建設為四個獨立的站群系統(tǒng)，每一個學科建設一個獨立的網站，然后由相關的學科組成院中院的站群系統(tǒng)。未來將是跨學科的研究，只有走出新的發(fā)展道路，整合學科，達成資源共享，注重從臨床研究中發(fā)現問題，探索方向，強化以臨床療效為基礎的應用研究，才能不斷提高醫(yī)療服務能力，適應現代化醫(yī)學發(fā)展的需要，更好地落實"以患者為中心"的服務宗旨。隨著醫(yī)療行業(yè)技術、邊緣學科的發(fā)展，相關科室的網站也都可以整合到一個站群的平臺，以多個科室組建一個站群的形式集中為受眾提供網絡醫(yī)療服務。

3.2重點學科的網站建設 為促進學科特色、強化學科優(yōu)勢，推進臨床醫(yī)學的發(fā)展，重點學科計劃建設獨立域名有特色的個性網站。在突出學科優(yōu)勢的同時，充分考慮并最大限度的給受眾提供網絡醫(yī)療服務。由各學科提出網站需求，網絡信息部和科室反復進行溝通，確定的方案須經醫(yī)院信息化領導小組討論通過。

3.3臨床一般科室的網站建設 臨床一般科室的網站建設可以建設為獨立域名的網站，網站建設需求必須由科室科務會討論通過，科室主任簽字確定。網站以服務、實用和信息更新等需求建設，不要盲目建設網站。可以在網站建設和使用中不斷改版，重在實用是第一位的。

3.4行政、后勤科室的網站建設 行政、后勤科室的網站建設可以用多種內容的網頁形式實現。網頁上可以有科室介紹、圖片、表格、辦事指南、聯(lián)系方式等，有特殊需求的可以建設科室網站、專題、專項工作網頁。我院的院內OA根據工作需求，不斷的細化和完善，因此院長辦公室網站的所有功能也將逐步都加入到OA中，以后也就不需要建設獨立域名的院辦網站了。

4結論

科室網站規(guī)范化建設和管理能夠使科室網站信息化的技術升級，科室網站管理走向科學化、專業(yè)化，可以共享資源，節(jié)約經費，進一步推動醫(yī)院和科室網站的信息化建設的進程。科室網站建設是一項長期工程。網站建成只是工作的起點，其可持續(xù)發(fā)展的關鍵在于根據網站需求的增長不斷改版科室網站和及時更新維護。因此，從域名的申請與管理、網站的外觀設計、欄目設置、信息收集、信息審查到網站都必須制定相應的管理制度。另外，網站建設需要調動各個方面的積極性，同時設立專門的信息管理部門，形成穩(wěn)定的網站建設隊伍專職負責網站的建設與維護，確保科室網站建設健康持續(xù)發(fā)展[7]。

參考文獻：

[1]于麗艷，荊麗，劉欣欣，等.積極推進醫(yī)院網站建設拓展醫(yī)院宣傳新領域[J].醫(yī)學信息學雜志，2011，32（6）：29-31.

[2]陳春濤，盧祖洵，孫傳彬.醫(yī)院數字化建設的探索[J].中華醫(yī)院管理雜志，2007，23：47-50.

[3]李成修，林樂良，劉輝，等.醫(yī)院對外宣傳的策略初探[J].中國醫(yī)院，2006.10（5）：47-49.

[4]劉莉，黃正東.醫(yī)院網站存在的問題及對策[J].華南國防醫(yī)學雜志，2006，20（5）：55-57.

[5]趙延紅.關于精品課程網站平臺建設的探討[J].中國醫(yī)學教育技術，2010，24（6）：632-635.

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關鍵詞：體育院校；健身網站；可行性

1體育院校建設健身網站意義

隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，健身運動及其相關產業(yè)已越來越引起政府和民眾的廣泛重視，“花錢買健康”的理念越來越被人們所接受，健身投入越來越大，健身人數越來越大，健身產業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為人們生活的重要部分。體育院校建設健身網站符合國家提出的體育發(fā)展政策，尤其是服務全民健身需要；體育院校建設和經營好健身網站可有效利用體育院校的人才優(yōu)勢、場地設備優(yōu)勢和學科優(yōu)勢，服務社會、服務大眾，不斷擴大體育院校的社會影響；體育院校建設和經營好健身網站可進一步提高體育院校的互聯(lián)網應用水平與應用能力、為體育院校更多的網絡社會服務與應用提供經驗和借鑒；可有效突破體育院校的地域限制，快速向體育院校外部發(fā)展；通過健身網與大眾的廣泛聯(lián)系，可提高體育院校畢業(yè)生的推介力度，并有效吸引相關優(yōu)秀人才進入體育院校等；通過健身網站的橋梁作用，使大量健身管理、健身器材等外部智力快速引入體育院校，加速體育院校體育管理、體育經濟、社會體育等專業(yè)及其相關學科的快速成長與發(fā)展，而且對體育院校的人才培養(yǎng)（學生實習、教學案例、經營與管理、網頁制作與網站維護等、健身專業(yè)申報與開設）、儀器開發(fā)與推廣亦有良好的促進作用；健身網站的半公益、半商業(yè)特征可使體育院校不斷了解和適應社會相關的發(fā)展需要，并能創(chuàng)造一定的經濟效益等等。健身網站運行后，隨著網站各項功能的不斷完善，網站用戶的持續(xù)增長，將不斷擴大體育院校的社會影響力，使體育院校更好的服務于全民健身運動。

2國內健身網站現狀

當前，國內各種健身俱樂部、健身場館、健身儀器與設備研發(fā)與制造、健身社區(qū)、健身商城、健身網等網站大量涌現。其中健身網站更是以其大容量、高速度的信息傳遞方式迅速滲透到全社會，逐步成為新一輪體育發(fā)展的重要組成部分。目前，國內健身網站已有百余家，包括健身中國、體育健身網、好動健身網、中國健身網、健網、39健身、51健身網、中國健身器材網、中國學校體育網健身園、北京體育大學網站健身服務頻道等網站。另外，各大門戶網站都分別開設了健身頻道，比如：網易健身頻道、慧聰網運動健身頻道等。目前，國內健身網站發(fā)展參差不齊，好的逐步發(fā)展壯大，差的趨于沉寂?？v觀所有健身網站，均在一定程度上缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性，主要只集中在相對狹小的范圍來做健身網站，網站內容相對單一等；同時，國內健身網站在內容組織、技術架構方面均處于健身網站建設的初級階段。健身產業(yè)急需要系統(tǒng)性和專業(yè)性包括健身項目（課程）、健身知識、健身資訊、健身評測、健身場館、健身教練（健身人才）、健身器材、健身論壇等內容為一體的綜合性垂直健身門戶網站。

整理3體育院校建設健身網站的可行性

體育院校具備建設健身網站的有利條件：體育院校具備專業(yè)的、龐大的健身指導人才、網絡管理人才、健身評價與測量等人才條件；具備基本的健身場館、健身器材、健身測量儀器等健身設施條件；具有廣泛的以體育院校畢業(yè)生和在校生為主的健身外聯(lián)群體等的外部條件。體育院校作為專業(yè)體育教育高等學府，位于健身產業(yè)鏈頂點，從專業(yè)性、系統(tǒng)性，包括人力資源、專家、學科建設、健身場地、健身器械、學院影響力都具有絕對優(yōu)勢。同時，龐大的健身人群及相關者構成健身網站的潛在使用群體，據統(tǒng)計，我國常年參加健身活動的人數在億人以上。并且健身網站本身具有巨大的市場潛力，包括除健身者及其相關者外、健身俱樂部、健身設備生產廠家、體育商戶等及其相關的組織與群體都是潛在市場因素。而且，國家政策鼓勵發(fā)展全民健身運動。有利的條件加上良好的外部政策與市場、資源等環(huán)境，以及完善的工作思路，可保障此項工作的順利開展和快速發(fā)展。加之以專業(yè)的具有很高行業(yè)影響的體育院校為主管理與維護的網站更能得到大家的信任，易吸引公眾與組織的進入和留意。隨著體育院校健身網站的發(fā)展，相關業(yè)務可從虛擬開始逐步向傳統(tǒng)實體和虛擬組織相結合的方向壯大發(fā)展。因此，以體育院校為主建設專業(yè)健身門戶網站，不僅符合國家大力發(fā)展全民健身的政策，也是綜合應用體育院校各種資源優(yōu)勢，進一步擴大體育院校在全國影響力重要舉措。體育院校建設的健身網站在內容上有除其他健身網站上已有的健身課程、健身運動、健身常識、健身器材、健身明星、健身場館等外，重點應拓展戶外健身、網上健身社區(qū)、分年齡健身、分地域健身、健身大賽、健身及相關表演推介、健身及相關夏令營、個性化健身指導、網上商城、經營者交流、健身論壇、健身診斷等及與平面及政府組織合作的多種健身相關活動等內容，并在發(fā)展中不斷調整、壯大。體育院校建設的健身網站投入成本較低，經濟效益較高，機構較小。成本概算包括域名費用、規(guī)化費用、網站設計與制作費用、網站推廣費用、網站年度內容更新、維護費用、服務器等網絡設備費用等第一年投入低于10萬元元，以后每年投入5萬元左右。預期效益中除有較大的社會效益外，其經濟效益也會逐年提高。預計第一年為發(fā)展初期，效益為萬元左右；第二年為基本發(fā)展期，效益為10元左右或更多；第三年及以后為穩(wěn)定發(fā)展與擴展期，效益為50～100萬元左右或更多。在機構與人員組成上可采用以體育院校專業(yè)人員兼職為主開展工作，并根據發(fā)展情況適度變更和調整。

4網站建設方案與策略

4.1網站建設目標健身網是一個健身綜合服務平臺，在健身網站上，不僅是健身知識庫、健身資訊庫，同時，要將健身網建設成為具有健身行業(yè)專家?guī)臁⒔叹殠?、課程庫、評測庫、器械庫、保健庫和健身醫(yī)療庫為一體的綜合智能平臺。

4.2健身網站建設實施的基本策略項目正式開始成立項目小組（體育院校）網站平臺策劃（體育院校及專業(yè)公司）網站驗收網站推廣與運營（體育院校及專業(yè)公司）項目管理（體育院校）等。健身網站建設主要內容有：①網站策劃與建設階段，網站總體結構、功能、服務、內容、推廣策略等方面的策劃方案制定；網站開發(fā)設計及管理控制；網站優(yōu)化設計的貫徹實施；網站的測試和準備等。②網站初期，常規(guī)網絡網站推廣方法實施，盡快提升網站訪問量，獲得盡可能多的用戶的了解。③網站增長期，常規(guī)網站推廣方法效果的分析；制定和實施更有效的、針對性更強的推廣方法；重視網站推廣效果的管理。④網站穩(wěn)定期，保持用戶數量的相對穩(wěn)定；加強內部運營管理和控制工作；提升品牌和綜合競爭力；為網站進入下一輪增長做準備。

在具體服務對象方面應考慮健身網站平臺為個人會員提供以下服務：方便的查閱各種健身相關資訊、知識；加入健身網站平臺會員俱樂部，即可享受在線健身教練指導、專家健身評估，查看健身視頻；個人會員可以在健身網站平臺在線提交參加某一健身場館的意向；同時，健身網為每一個會員與商戶提供一個在線互動交流平臺，個人會員方便的在線與各個商戶交流互動；通過健身網站平臺，會員朋友即可足不出戶，貨比三家，隨時隨地購買自己喜歡的健身器材和體育用品；可以在健身網站平臺搜索符合自己要求的私人健身教練；可以在健身網站平臺上建立自己的博客，自己的健身心得、上傳自己的健身照片及視頻；如果會員朋友在健身過程中受傷，通過健身網，即可在線獲取健身醫(yī)療保健知識，方便快捷。另外，健身網站應考慮為健身場館、健身器材商提供以下服務：針對性極強.的廣告服務、健身器材展示銷售服務、健身教練培訓服務、專家顧問服務、信息服務、在線交流服務。

4.3網站規(guī)劃方案健身網站規(guī)劃方案主要包括域名規(guī)劃、欄目規(guī)劃、功能描述、網站優(yōu)化與推廣四大部分內容。①域名規(guī)劃。域名是網站的標識，建設一個網站，必須注冊一個域名。好的網站域名對新網站的建設起到事半功倍的作用，域名的選擇一般遵循以下原則：簡短，容易記憶與傳播；采用網站中文名稱的英文拼音縮寫；采用行業(yè)關鍵詞的英文或拼音縮寫；采用數字作為域名也是很好的選擇。②欄目規(guī)劃。健身網站平臺是集健身產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)于一體的專業(yè)門戶網站平臺。同時，采用現代先進的Web2.0網絡技術，橫向依據戶外健身、網上健身、分年齡（性別）健身、健身夏令營、健身圈、健身器材商城、健身俱樂部等對信息進行分類匯聚，形成總體健身網站平臺。欄目主要包括如下表1。③網站功能設計。健身網站主要包括以下功能：強大的信息功能、強大的會員管理功能、強大的廣告。管理系統(tǒng)、招聘求職功能、C2C商城系統(tǒng)、在線問答系統(tǒng)（知識庫）、論壇系統(tǒng)集成、基于web2.0的博客與SNS系統(tǒng)。④網站優(yōu)化與網站推廣。網站要想真正發(fā)揮作用，網站建設目標得以實現，首要前提是要有大量的訪問流量。要想讓訪客能夠在眾多的同類網站中找到，網站優(yōu)化與網站推廣是必不可少的一環(huán)。在建設健身網站平臺的過程中，技術人員應根據實際情況確定關鍵詞，依據關鍵詞去組織網站框架及網站內容。同時，對網站的模板進行優(yōu)化，以增加搜索引擎對網站的收錄。健身網站平臺正式運行后，應把網站中的所有連接，通過專用軟件同步提交到所有國內中文搜索引擎目錄庫，把健身網站信息同步到2000家國內中文門戶網站。

4.4建設實施步驟健身網站平臺建設遵循“統(tǒng)一規(guī)劃，分步實施、分步建設，安全保密”的指導思想，并依照“統(tǒng)一計劃，分級負責”的總體原則建設。并堅持網站實施通用的幾項原則：先進性、實用性、安全性、擴展性。根據健身網站平臺的總規(guī)劃，可分三期完成網站平臺的建設。第一期實施方案目的為需要快速讓網站平臺上線。因此，首整理先應注冊與健身相關的域名，同時，對相關聯(lián)域名進行保護性注冊。再從總規(guī)劃中挑選“容易聚集人氣、吸引流量”的欄目實施開發(fā)建設，實現以最少的投入、在最短時間內匯聚大量流量的目標。實施的欄目框架包括健身資訊（行業(yè)聚焦、健身賽事、活動快訊、健身明星、健身趣事、精彩美圖等）；健身知識（健身新知識、健身計劃、健身小貼士、健身教程、戶外健身知識、塑身健身知識、健美增肌知識、身心訓練知識、有氧運動知識等）；健身專家（專家訪談、健身指導、課程選擇指導、場館選擇指導、健身器械選購指導、專家精華問答、專家?guī)欤唤∩碓u測（課程評測、健身效果評測、健身器械評測）；健身保健；健康飲食；健身社區(qū)等。一期需要實現的功能包括網站信息系統(tǒng)、專家問答系統(tǒng)、廣告管理系統(tǒng)、流量統(tǒng)計分析系統(tǒng)、簡單的會員系統(tǒng)、論壇與系統(tǒng)的集成。第二期實施方案的目的是在一期網站的基礎之上，根據一期網站的運營情況，作出有針對性的調整和維護。同時，以“增加應用、增強用戶粘性，大量招募網站平臺會員”為二期網站建設的目標。實施的欄目框架包括健身課程（最新健身課程推薦、熱點課程排行榜、資格認證課程、健美增肌課程、身心訓練課程、有氧運動課程、課程搜索）、健身教練（教練推薦、最佳教練排行榜、教練培訓認證、教練庫）、健身醫(yī)療、健身場館等等。二期網站實施的功能包括會員系統(tǒng)開發(fā)實施、實施健身課程庫的開發(fā)、實施教練庫、求職招聘系統(tǒng)的開發(fā)、實施開發(fā)健身場館管理系統(tǒng)、實施開發(fā)健身醫(yī)療應用的開發(fā)等。第三期實施方案的目的是最大化發(fā)揮網站平臺的價值，其主要目標是擴展電子商務應用，為網站會員提供在線購物服務，同時，基于web2.0技術服務體系集成博客及SNS系統(tǒng)，橫向對網站數據進行有效整合等。實施的欄目框架包括健身器材（新品速遞、健身器材使用評測、品牌推薦、器材導購）、健身器材商城、健身博客、健身圈子等等。三期網站實施的功能包括基于會員系統(tǒng)開發(fā)C2C模式的網上商城系統(tǒng)、建立網站會員積分登記機制、開發(fā)基于個人會員計費收費功能、基于網站系統(tǒng)平善“網站流量分析系統(tǒng)”、集成博客系統(tǒng)、SNS系統(tǒng)等。

篇5

影響消費者的購買行為因素有很多，如企業(yè)品牌知名度、企業(yè)廣告、消費者口碑、產品價格等等。而現在來說，顯而易見的是，網絡營銷已經取代傳統(tǒng)營銷方式成為最有力的手段，企業(yè)、商家也紛紛意識到自家網站建設的重要性，與此同時，網站建設提供者應運而生。南京海之晶網絡科技公司打造的易商企業(yè)建站平臺（）就是其中的佼佼者。

明碼標價，實惠多多。點開易商建站的頁面，會有一種正在淘寶的錯覺。頁面上整齊的排列著各種網站建設的價格，比如醫(yī)院診所網站￥600.00（節(jié)?。?900.00）、翻譯公司網站￥600.00（節(jié)?。?900.00）……明碼標價，還有相應的折扣。

購買操作簡單。易商建站能做到讓客戶像逛淘寶一樣快捷建站。

建站速度快。一般來說，易商建站能在3個小時之內完成基礎建站服務，其服務包括了“一個.com頂級域名”“200m服務空間”“6個網站欄目”……

價格低廉。目前企業(yè)要建立公司的網站少則3000多則上萬元。南京海之晶網絡科技為了幫助企業(yè)建立網絡平臺，同時降低企業(yè)建站的成本，讓企業(yè)花錢少，推出月租型和標準型建站服務。月租服務，就像手機短信、流量包月一樣，每個月70元，隨時可停可開，有效解決了有些企業(yè)思路尚未十分清晰，但又想建個網站嘗試一下；或者，有些企業(yè)建了一個網站，沒多久想換方向了，等諸如此類的難題。從目前的效果來看該服務不僅方便了客戶，同時也使易商建站在眾多同類型建站網站中脫穎而出，占據獨特位置。

據了解，目前易商建站已覆蓋99個行業(yè)，1000多個網站類型。在易商建站的活動介紹中看到，服裝行業(yè)網站、外貿網站、房地產網站等的報價均不相同，出現不同的原因一方面是各個行業(yè)建站的難易不同，另一方面也是易商建站推出的“定制建站”帶來的。

篇6

摘要：提出市、縣基層農業(yè)網站建設在網站設計、網站內容、表現形式、功能利用等方面，要符合農民的行為特點和科技文化素質需求，講究實際，重在效用，并探討農業(yè)網站建設標準化和科技應用信息化等問題。

關鍵詞：農業(yè)；信息化；網站建設；前景探討。

網站建設是指在因特網上，根據一定的規(guī)則，使用網絡技術工具制作用于展示特定內容的相關網頁的集合。人們可以通過網頁瀏覽器訪問網站，獲取自己需要的信息或者享受網絡服務，也可以通過網站來自己想要公開的資訊或者提供相關的網絡服務。利用Internet建立農業(yè)信息網站，農民可以隨時、隨地、及時、快捷地獲取各類農業(yè)信息。

隨著計算機與網絡技術的快速發(fā)展，麗水市的農業(yè)網站應運而生，市、縣農業(yè)部門相繼建立網站。幾年來，麗水各地邊摸索邊實踐，不斷改進與創(chuàng)新，網站為全市現代農業(yè)發(fā)展發(fā)揮了較好作用。網站建設涉及網站設計、網頁內容、實現方式、網絡技術、網站應用、網站管理等諸多方面，是一項系統(tǒng)工程。作者以麗水農業(yè)信息網為例，試圖從一個側面就市、縣基層區(qū)域農業(yè)網站建設及應用方面進行探討。

1建設現狀。

麗水農業(yè)信息網（lsnj110.gov.cn）是在麗水農技110建設的基礎上發(fā)展創(chuàng)立的。

2001年，麗水市農技110信息服務體系建設，作為農村“三個代表”學教活動中提出來的一項為民辦實事的農業(yè)工程，受到麗水市委、市政府主要領導的高度重視；3月在縉云縣先行試點，取得經驗；7月，市委、市政府召開專題現場會，推廣縉云做法，提出市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）三級聯(lián)動的工作方案；麗水市所轄9縣191個鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）先后建立起農業(yè)信息服務組織，開通農技110熱線電話，配置電腦等硬件設備，初步形成了市、縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）上下聯(lián)動的農技110信息服務體系框架，縣級先后建立農業(yè)信息網站。為豐富農業(yè)網站信息內容，滿足現代農業(yè)發(fā)展和農民對信息的需求，市、縣農業(yè)網站多次進行改版擴面，使欄目設計增添細化，分類設置科學合理，查找使用方便快捷，功能應用拓展提升。網站設有政務辦事類、政策法規(guī)類、科技教育類、產業(yè)市場類、農業(yè)宣傳類等30個大欄目、100多個子欄目。主要搜集和農業(yè)產業(yè)政策法規(guī)、農產品市場供求和農業(yè)生產資料等農業(yè)、農村經濟信息；提供種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農副產品加工業(yè)等先進實用科學技術；解答與指導種（養(yǎng)）業(yè)和農產品營銷中遇到的難點、疑點、熱點信息問題；開展農村科技遠程教育和農技培訓、熱線咨詢；組織農業(yè)企業(yè)、合作組織、農產品基地等新型經營主體及麗水名特優(yōu)農產品網上推薦與宣傳。麗水農業(yè)網站初步建成農業(yè)技術資源庫、農業(yè)政策規(guī)章資源庫、農產品市場信息庫、麗水名特優(yōu)農產品庫、麗水農業(yè)經營主體信息庫、農業(yè)資訊庫等，形成與國家農業(yè)部、浙江省農業(yè)廳及其所轄各縣（市、區(qū)）農業(yè)信息網和其他相關農業(yè)專業(yè)網聯(lián)結貫通的農業(yè)網站群，可達到一站登錄，多站輻射的目的。網站信息量不斷擴大，瀏覽率高，麗水農業(yè)信息網年訪問量達600萬人次以上，日瀏覽量在麗水市政府門戶網站排名中基本位居第一。

2建設思路。

網站是信息服務和對外交流的窗口。農業(yè)經營的主體是農民，農民是農業(yè)網絡信息服務的最終接受者。市、縣基層農業(yè)網站建設應立足農村和農業(yè)實際，在網站設計、網頁內容、表現形式、功能利用等方面，既要滿足農業(yè)信息化建設的需要，又要符合農民的行為特點和科技文化素質需求，講究實際，重在效用。在信息時代，基層農業(yè)網站建設應成為農業(yè)部門創(chuàng)新農業(yè)管理和服務農業(yè)的一個有效載體。

2.1網站設計與編排具可操作性。

網站版式設計要通過文字和圖形的空間組合，表達出和詣與美。多頁面站點的編排設計要求把頁面之間的有機聯(lián)系反映出來，特別要處理好頁面之間和頁面內秩序與內容的關系。服務農村的基層農業(yè)網站設計要做到圖案形象，寓意簡明、美觀大方，欄目歸類合理，表述直接明了，瀏覽點擊操作容易。麗水農業(yè)網站設計一般由主辦方根據當地農業(yè)實際，先行提出設計初步方案，進行欄目策劃，確定主欄目和子欄目；然后遞交網站開發(fā)公司通過網絡技術工具進行版面設計與編排；做到農業(yè)部門與網站開發(fā)單位的無縫對接，使之產生疊加效應，保證了網站建設的實用性與可操作性。

2.2網站形式與內容相統(tǒng)一。

麗水市農業(yè)生產類型復雜多樣，農民群體素質千差萬別，為保證農業(yè)信息傳遞的有效性，網站信息內容應以服務“三農”為宗旨，盡最大努力滿足山區(qū)農民對不同層次信息的需求。就農業(yè)科技信息而言，麗水農業(yè)信息網站將其細分糧油豆雜、瓜菜栽培、茶葉技術、果樹栽培、食藥用菌、花卉園藝、竹筍生產、藥材栽培、畜禽養(yǎng)殖、農業(yè)機械、生物技術、病蟲防治、其他等20類，分別以農業(yè)科技、生產規(guī)程、種子種苗、農村教育、網上課堂、視頻點播等不同欄目形式儲存，將豐富的信息內容和多樣的組織形式構成統(tǒng)一的頁面結構。網站盡可能運用對比與調和，對稱與平衡，節(jié)奏與韻律的方式，產生美感。恰到好處地加入一些富有動感的文字、圖案，甚至采用夸張的手法來表現內容，達到較為理想的效果。

2.3網站特色與功能呈多樣化。

網站建設的內在要求是要具有良好的功能，能吸引瀏覽者的注意力。麗水市、縣農業(yè)網站在建設過程中，針對當前網站普遍存在著信息分散的現象，設立網上課堂，應用多媒體技術，制作課件，開展遠程教育。組織具有豐富經驗的當地農業(yè)專家，選擇主要作（動）物生產類型，以品種（種類）單體為樣本進行種養(yǎng)技術講解。課件體現4大特點?？刹僮餍浴热菁扔修r業(yè)理論基礎知識，又有較強的當地生產實踐經驗，通俗易懂。求先進性。實用技術符合農業(yè)標準生產規(guī)程，植入生物、物理及生態(tài)技術等新成果。強系統(tǒng)性。從產地環(huán)境選擇到主栽品種介紹、育苗嫁接、栽種方法、肥水管理、整形修剪、?；ū９?、成熟采收、保鮮貯運等各個環(huán)節(jié)，形成組裝配套技術或種（養(yǎng)）模式。

具欣賞性。集文字、圖片于一體，既講究實效，又美觀大方，吸引觀看。網站集合麗水全市農業(yè)專家，并與浙江省農技110專家?guī)煜噫溄樱纬申嚾輳姶蟮霓r業(yè)專家咨詢系統(tǒng)，供農民朋友選擇。網站應用超鏈接和設立較強搜索引擎，友情鏈接廣泛，麗水農業(yè)信息網現有超鏈接網站80多家，可達到一站登錄，多站輻射目的，提高了農民上網的效果。建立的高級搜索功能，可按屬性、按文本，分欄目、分時間等不同方式快速搜索到站點內容。網站與農民信箱、農技110熱線電話有機結合，多樣化服務功能可滿足麗水市山區(qū)不同農業(yè)信息條件、不同農民素質群體的多樣需求。

2.4網站信息產品體現應用價值。

網站信息資源的實質是產品，所提供的信息應體現應用價值。信息資源庫是網站建設的基礎，是構成農業(yè)信息化的內在條件。麗水農業(yè)網站就科技信息資源庫建設來說，既注重農業(yè)科技先進性，又強調實用性和山區(qū)農民的應用能力，廣泛采集、加工、各類農業(yè)科技信息，內容包括種、養(yǎng)、加（加工、包裝、保鮮、貯運）各個方面。網站的市場信息能針對麗水市農業(yè)主導產業(yè)發(fā)展實際，突出蔬菜、水干果、食用菌、茶葉、竹筍、畜禽、藥材等優(yōu)勢農產品，重點采集全國、浙江省市場需求動態(tài)信息，開展市場分析，引導農民發(fā)展效益農業(yè)。網站及時搜集麗水產地市場信息，進行科學處理，準確，開展鄉(xiāng)村區(qū)域農產品供求信息預測預報和網上營銷，并與浙江農業(yè)信息網“市場價格行情”平臺互聯(lián)互通，及時傳遞農產品價格信息與市場行情。網站的農業(yè)資訊以大農業(yè)、大市場觀念指導服務麗水農業(yè)，及時采集宏觀經濟信息、行業(yè)信息、科技資訊等，讓農民接受政策指導，關注農業(yè)發(fā)展規(guī)劃，了解農業(yè)工作重點，知曉農業(yè)科技新動態(tài)。

3前景探討。

基層農業(yè)網站面對農村，直接服務于農業(yè)生產，服務于農民，網站所提供的信息產品質量和信息使用價值，是基層農業(yè)網站生存的根本。發(fā)展現代農業(yè)，迫切要求推廣應用農業(yè)信息技術，推進科技應用信息化，提高農業(yè)生產設施裝備的數字化、智能化水平，這是農業(yè)網站建設的重要內容和有別于其他涉農網站的主要特征。

3.1推進網站建設標準化，資源共享。

農業(yè)信息資源的共享成為當前農業(yè)信息化工作中的重點內容，提高信息共享率其重要途徑就是要推進網站建設標準化。農業(yè)網站信息標準化包括農業(yè)信息術語標準，農業(yè)信息分類與編碼標準，農業(yè)信息技術標準和農業(yè)信息管理標準。市、縣農業(yè)信息網要建立信息共建共享機制，通過整合，實現“一站，各站共享”的目標。要制定出一套農業(yè)網站建設、運行維護、數據管理等方面統(tǒng)一的標準和規(guī)范，充分實現公共數據信息在網絡上的共享、廣大用戶之間良好的溝通交流。農業(yè)生產具有較強的地域性和季節(jié)性，網站對收集到的各類農業(yè)信息要進行科學處理、精心加工、規(guī)范，保證信息的有效性。對信息的采集、處理、，要十分注重質量、時效、實用，對所有上傳信息，都要進行逐一審核，注明來源，要求對真實性負責，嚴防誤導。字體、字號、排列、照片都有規(guī)范要求。2009年，麗水市組織制定了《麗水農業(yè)系統(tǒng)（縣級）網站評測指標方案（試行）》，在網站設計、信息公開、信息維護、網站管理等方面制訂出47項測評指標，促進了縣級農業(yè)網站的建設和信息產品質量及信息使用價值的提升。

3.2推行網站農戶信息化，建用并舉。

信息化的關鍵在于應用，應用才能出成效。信息化是一個不斷發(fā)展的過程，也是一個應用的過程?；鶎愚r業(yè)網站建設要推進農戶信息化，通過讓農戶參與信息化活動，使信息滲透到農戶生產、經營、消費、學習等各個具體環(huán)節(jié)，從而極大地提高農戶生產效率和生活水平，進而推動農村經濟社會的發(fā)展。農戶信息化強調的是增強農民對信息的接收、分析和運用能力?；鶎愚r業(yè)網站要在收集各類信息資源的同時，注重農業(yè)信息的分析整理和二次開發(fā)，為農民提供及時、準確、使用性高的信息。信息是高科技產品，網站建設在信息應用上力求根據當地農業(yè)生產實際和農民的文化科技能力，注重通俗易懂，講究效用。對于科技期刊中的化肥與農藥代號、計量單位等應轉換成中文表述，方便農民使用。麗水山區(qū)由于農業(yè)生產經營規(guī)模偏小，以及受環(huán)境、經濟條件等多種因素的制約，農民對信息化的認知度不高。要加強對農民信息培訓，增強農民的信息意識，提高農民信息獲取、信息應用和信息反饋的能力，培育并創(chuàng)造農戶的信息需求。要加強農村信息服務點的建設，農村信息服務點是連接市、縣農業(yè)基層網站和農戶之間的橋梁，在目前山區(qū)多數農戶并不富裕且經營規(guī)模小而分散的條件下，單純追求農戶的信息設備建設不現實也不經濟。要按照農業(yè)部“八個一”的標準建成一批村級信息服務點，起到以一帶十的作用，為逐步推進農戶信息化創(chuàng)造條件。

3.3推廣網站服務特色化，提升水平。

作為農業(yè)推廣部門的市、縣農業(yè)網站首要任務就是以信息化推進現代農業(yè)發(fā)展，網站所提供的信息產品和服務要具有鮮明特色。所謂農業(yè)信息化指的是在農業(yè)領域充分利用信息技術方法、手段和最新成果的過程。其基本內涵包括：一是農業(yè)科技應用信息化。如作物栽培技術、畜禽養(yǎng)殖技術、農副產品加工技術等等，利用信息技術快捷、方便的特點，改變傳統(tǒng)的農業(yè)技術推廣方法和手段，提高農技推廣的速率。同時，要利用信息技術傳播轉化最新科技成果，改革農業(yè)耕作制度和種養(yǎng)方式，增加產量，改善品質，降低成本，提高效益。利用計算機智能化管理田間生產，如推廣診斷施肥、精量播種、溫（濕）度調控等。要積極推廣應用作物生長、畜禽水產養(yǎng)殖、節(jié)水灌溉等農業(yè)智能系統(tǒng)，提高農業(yè)生產設施裝備的數字化、智能化水平。二是農業(yè)管理信息化。包括農業(yè)自然災害和重大動植物疫情預警、防控，農產品安全和質量管理、農業(yè)投入品與市場流通管理、農業(yè)資源環(huán)境管理、農業(yè)工作部署、農業(yè)統(tǒng)計等農業(yè)生產管理過程的信息化，以及農村經營管理、農民生活消費的信息化。要加快建立重大動植物疫情監(jiān)測和應急處理信息系統(tǒng)，動物標識及疫病可追溯信息系統(tǒng)，飼料安全管理信息系統(tǒng)，推行健康養(yǎng)殖方式。開發(fā)應用農產品和農業(yè)生產資料質量安全監(jiān)管信息系統(tǒng)，利用信息化手段提升質量安全監(jiān)管能力。加快農業(yè)應急信息系統(tǒng)建設，提高農業(yè)自然災害和重大動植物病蟲害的預測、預報和預警水平。探索全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)、地理信息系統(tǒng)、遙感系統(tǒng)、自動控制系統(tǒng)、射頻識別系統(tǒng)等技術在農業(yè)生產經營中的應用，發(fā)展精準農業(yè)。鼓勵農村農業(yè)電子商務實踐，逐步構建農業(yè)產加銷信息一體化服務體系，改造提升傳統(tǒng)農村市場服務業(yè)。

參考文獻：

［1］黃端祥，張瑛，廖小麗。對山區(qū)農技110運行模式的探討［J］。浙江農業(yè)科學，2003（增）：217－218.

［2］張蕾，陳超，展進濤。農戶農業(yè)技術信息的獲取渠道與需求狀況分析：基于13個糧食主產省份411個縣的抽樣調查。

篇7

關鍵詞：電子商務網站；規(guī)劃；設計

中圖分類號：TP393.092

隨著網絡技術的不斷普及以及進步，電子商務作為一種全新的經濟形態(tài)，已經成為個人消費以及組織購買的重要渠道，電子商務作為一種新興產業(yè)在我國經濟結構中的地位也更加重要。小型電子商務網站作為電子商務活動的信息網絡平臺，也是電子商務系統(tǒng)正常運轉的基礎。因此，必須重視小型電子商務網站的規(guī)劃與設計，通過建設影響范圍廣、成本投入小以及結構相對開放的電子商務網站，并將其作為營銷工具，確保電子商務活動的順利開展

1 電子商務網站的總體規(guī)劃

1.1 電子商務網站建設目標。電子商務網站建設的主要目的就是為了滿足電子商務活動的需要，網站建設主要有以下幾方面的目的：為企業(yè)的B2B、B2C等電子商務活動開展提供服務；對企業(yè)的各項產品以及服務提供展示的網絡平臺；對企業(yè)以及企業(yè)產品進行形象宣傳，以提高企業(yè)產品的市場知名度；建立信息數據平臺，為電子商務交易提供交易的平臺。開展電子商務網站的建設，必須明確建立電子商務網站的目的，并準確的定位網站的結構以及基本的功能。

1.2 對電子商務網站建設進行必要的市場分析。對于電子商務網站建設前的市場分析，主要是明確電子商務行業(yè)相關市場情況以及市場特點，同時分析企業(yè)的產品或者服務是否適合在互聯(lián)網開展業(yè)務。其次，應該對市場競爭者進行分析，明確競爭者的電子商務網站的規(guī)劃建設情況以及網站的功能作用。第三，對企業(yè)自身條件進行分析，明確企業(yè)的概況以及市場優(yōu)勢，尋找企業(yè)在網站建設方面的競爭優(yōu)勢。

1.3 小型電子商務網站的技術解決方案。對于網站技術方案，首先要明確小型電子商務網站是采用自建服務器還是租用虛擬主機，現階段大部分小型電子商務網站主要是租用虛擬主機。其次，應該選擇合適的操作系統(tǒng)，并初步確定小型電子商務網站的安全性措施以及各種防黑與防病毒方案。最后，對例如網頁程序ASP、JSP、CGT以及數據庫程序等進行開發(fā)建設。

1.4 小型電子商務網站內容規(guī)劃。首先電子商務網站內容應該包括企業(yè)的簡介、企業(yè)產品信息、服務具體內容、價格情況、聯(lián)系方式以及商務產品訂單等內容。其次，部分小型電子商務網站還應該提供信息檢索查詢、會員注冊、定單確認以及個人注冊信息保密等內容。第三，對于欄目相對較多的小型電子商務網站，主要是規(guī)劃考慮是否采用網站編程人員專門負責。

2 小型電子商務網站的建設方式

2.1 小型電子商務網站域名的選擇。電子商務網站的域名直接關系到電子商務網站建設能否成功，在電子商務網站設計開展的初期，就必須明確電子商務網站的域名。如果在電子商務網站域名注冊使用之后，發(fā)現不合適需要重新進行更改，不僅程序繁瑣時間漫長，同時也會浪費前期的宣傳推廣成本投入。對于小型電子商務網站域名的選擇應該盡可能的簡短易于記憶，而且盡可能與企業(yè)的行業(yè)或者是產品服務直接相關的域名。在確定小型電子商務網站的域名之后，應該及時的注冊域名，避免域名被搶注。

2.2 ISP的選擇。ISP （Internet Service Provider）即互聯(lián)網服務提供商，現階段我國的ISP商家主要有中國聯(lián)通、中國移動以及中國電信等服務商。對于ISP的選擇，主要是按照客戶服務水平、收費價格、網絡穩(wěn)定性以及是否提供額外服務等幾項標準進行考核，選擇價格低、服務好以及網絡穩(wěn)定的互聯(lián)網服務商。

2.3 虛擬主機。虛擬主機主要是指通過特殊的軟硬件技術將物理計算機主機分割為多個邏輯存儲單元，因而能夠具有獨立的域名、IP地址（或共享的IP地址）、完整的Internet專用服務器功能。采用虛擬主機能夠大幅降低小型電子商務網站的建設費用，同時由于專業(yè)的服務商提供軟件配置、殺毒軟件以及防攻擊措施，因而網站服務器管理簡單，能夠有效的提高網站建設效率。但是使用虛擬主機在論壇程序、流量統(tǒng)計等功能上可能受到限制，而且網站設計的數據庫類型、操作系統(tǒng)以及網站流量也會受到服務商的限制。

3 小型電子商務網站設計

3.1 小型電子商務網站的構建技術。小型電子商務網站雖然規(guī)模較小，但是對于設計技術同樣有著較高的要求，因此在小型電子商務網站的建設上必須對各項技術進行全面的分析準備，重點在網頁制作技術、數據庫技術、Java技術以及其他技術等內容。

3.2 小型電子商務網站的CI設計。CI （Corporate Identity）設計即電子網站的風格設計，有創(chuàng)意、準確的網站風格能夠有效的提高小型電子商務網站的推廣宣傳效果，因此在小型電子商務網站的域名以及主題確定之后，應該結合小型電子商務網站的產品或者是服務進行CI設計，重點在網站的標志、色彩、字體以及標語等幾方面。網站的色調應該符合小型電子商務網站的內容，同時具有獨特的創(chuàng)意，字體使用具有統(tǒng)一的標準，內容豐富井然有序，色彩斑斕，同時借助運用動畫增強整體效果，通過這些設計內容提高小型電子商務網站的形象包裝與設計水平。

3.3 小型電子商務網站內容設計。對于小型電子商務網站的內容設計，重點需要考慮網站的信息內容、網站的瀏覽訪問速度以及網頁的美感，盡可能的實現小型電子商務網站信息內容新穎專業(yè)，能夠安全快速的訪問，同時具有美觀方便的頁面。對于小型電子商務網站的內容設計，其步驟為首先應該整理收集與電子商務網站相關的關鍵信息，然后按照相應的邏輯結構將收集整理的信息整理起來，并明確電子商務信息的結構，通過不斷測試與完善形成電子商務網站的內容模塊。

3.4 小型電子商務網站結構設計。小型電子商務網站結構的邏輯是否合理，直接決定電子商務網站的后期管理、維護以及升級，因此應該基于小型電子商務網站的建設目標、內容以及功能模塊進行網站結構設計。小型電子商務網站的結構主要包括物理結構以及邏輯結構兩方面的內容，物理結構主要是指網站在服務器上的目錄結構，邏輯鏈接結構則主要是指頁面間鏈接的相互結構。對于物理結構的設計重點按照網站的欄目級別建立相應的目錄，同時將所有程序放在特定的目錄下，并在每個目錄下建立Images目錄以便于存放圖片等素材。對于小型電子商務網站的邏輯結構設計應該采用最少的鏈接，并同時建立連接結構的基本方式，可以采取首頁和一級頁面采用網狀，一級與二級間采用樹狀的結構形式。

3.5 小型電子商務網站的安全設計。對于小型電子商務網站設計而言，由于主要是在開放的網絡上處理交易，因此最重要的一部分內容便是在電子商務交易中確保數據傳輸的安全性?，F階段在電子商務中所廣泛使用的安全技術主要包括加密技術、密鑰管理技術、數字簽名技術、Internet電子郵件的安全協(xié)議、Internet主要的安全協(xié)議、UN/EDIFACT的安全以及安全電子交易規(guī)范（SET）等技術與規(guī)范。

4 結語

電子商務網站作為電子商務活動開展的信息平臺與基礎，也直接關系到電子商務活動能否順利的開展。對于電子商務網站的建設，應該重點建設搜索方便、下載速度快、更新及時、兼容性強以及易于導航的電子網站，并以此為基礎推動電子商務活動服務的順利開展。

參考文獻：

[1]龐英智.淺談電子商務網站的網絡推廣方式[J].吉林省經濟管理干部學院學報，2009，10.

[2]余翠蘭，孟德欣，張曉翊.從網站推廣談中小型網站設計課程的教學策略[J].福建電腦，2010，3.

篇8

關鍵詞：專業(yè)建設；人才培養(yǎng)方案；計算機應用

中圖分類號：G642 文獻標識碼：C 論文編號：1674-2117（2015）10-0098-02

計算機應用專業(yè)是全國各高職院校普遍開設的一個專業(yè)，但針對各高職院校的特點以及地域經濟的差異，計算機應用專業(yè)開設的情況也是五花八門，而高職計算機應用專業(yè)建設思路就更是方向迥異，從專業(yè)定位到人才培養(yǎng)方案的制定，從課程體系構建到教學模式改革，從實踐條件建設到工學結合、校企合作等都各不相同。筆者結合所在院校計算機應用專業(yè)建設情況，對高職計算機應用專業(yè)建設思路進行了探索。

明確專業(yè)定位，做好專業(yè)就業(yè)崗位群分析

計算機應用專業(yè)具有應用范圍廣的特性，所涉及的應用方面較多，如果不做好專業(yè)定位，必將導致所培養(yǎng)的學生缺乏必要的核心技能。因此，在近幾年的專業(yè)建設過程中，我們專業(yè)教研室一直努力與校外企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、兄弟院校進行積極聯(lián)絡，分析對比浙江省以及全國高職院校計算機應用專業(yè)開設情況，結合溫州及浙江地域經濟和社會發(fā)展，認真分析專業(yè)應用需求。從2005年開始，我們專業(yè)面向網絡方向開設課程，定位網絡系統(tǒng)集成和網站綜合開發(fā)兩個主要崗位群，做到專業(yè)定位明確。2011年以來，我們又進行專業(yè)方向化，通過深入調研分析并認證，專業(yè)相繼開設“網站建設與圖像處理”與“網絡系統(tǒng)管理”兩個方向，對專業(yè)定位做出重大改革，進一步明確了專業(yè)定位。例如，“網站建設與圖像處理”方向專業(yè)定位就是在熟悉計算機軟、硬件基礎理論知識的基礎上，掌握網站建設、圖像處理的基本知識和技能。實踐表明，從2012―2013年的專業(yè)招生數和報到率來看，“網站建設與圖像處理”方向招生數都超過計劃數，而報到率都達到了95%以上，均超過歷年數據，學生錄取分數也超出學院平均分數。

明確了專業(yè)定位，才好制定專業(yè)人才培養(yǎng)方案。在制定專業(yè)人才培養(yǎng)方案時，重點要對專業(yè)就業(yè)崗位群進行分析，在實施時，可以充分發(fā)揮專業(yè)指導委員會的作用，共同分析計算機專業(yè)的就業(yè)崗位群和每個崗位的能力需求，深入公司企業(yè)進行調查，明確畢業(yè)生的知識、能力與素質結構。例如，我們在“網站建設與圖像處理”方向的“網站建設”和“圖像處理”兩個崗位群分析：主要從事網站規(guī)劃與設計、網頁制作、Web應用程序設計、網站開發(fā)與維護、圖像處理等崗位工作。有了這些具體崗位工作，進一步分析相應的能力規(guī)格和要素，就可以設置相應課程。

構建課程體系，引入校企合作與工學結合

對專業(yè)人才培養(yǎng)方案與課程體系的重構，打破了原有學科體系，根據專業(yè)就業(yè)崗位群形成課程群，以課程群構建課程體系，制定專業(yè)人才培養(yǎng)方案，使得課程有一定主線，同時又要根據所需掌握的技能劃分不同層次，按進階實現教學。在此基礎上，根據高職教育的特點，我們提出了符合高職特性的專業(yè)課程體系，以體系化來構建整個專業(yè)課程，尤其提出以階梯遞進和螺旋上升方式構建專業(yè)課程體系，將專業(yè)課程體系整合成相應階段和不同課程群。例如，可以將課程劃分為專業(yè)基礎、專業(yè)核心、專業(yè)拓展等，將實踐劃分為校內外認識實訓實習、核心課程實訓、頂崗實習等。

人才培養(yǎng)方案和課程體系重構后，因為專業(yè)的定位設置要通過調研并依托市場，所以必須深化對教學實踐環(huán)節(jié)和校企合作、工學結合等方面的改革，落實人才培養(yǎng)方案。首先，教學實踐環(huán)節(jié)必須緊貼社會需求，將不同的技能要求嵌入到課堂教學中去。在滿足學生職業(yè)能力培養(yǎng)要求的同時，保障學生所學技能的實用性和實效性。為了加強實踐教學與實際工作對接，我院建設了一批仿造公司生產環(huán)境與生產現場相同條件的校內實習實訓室，使學生的專業(yè)技能得到綜合訓練，提高了職業(yè)素養(yǎng)和實際動手能力。其次，校企合作和工學結合則是進一步深化教學改革、真正落實人才培養(yǎng)方案的關鍵。因此，我們在近幾年先后建立了一批校內外實訓基地，如網絡系統(tǒng)集成實訓中心，是依托中國電信溫州分公司與我院的校企合作共建的一個實訓中心，包括了綜合布線、網絡組建、網絡配置以及網絡管理等校內實訓室。系部及教研室也聯(lián)絡了一批計算機公司進行學生頂崗實習，通過近三年的不斷探索和總結，我們與好幾家公司建立了穩(wěn)定的校企合作關系，另外還有若干新聯(lián)系的校企合作公司，這樣校外實訓基地得到了不斷的完善和補充，人才培養(yǎng)方案中的頂崗實習得到了有力保障，學生也真正能到專業(yè)崗位就業(yè)工作。

深化課程教學，切實落實專業(yè)人才培養(yǎng)方案

課程是專業(yè)人才培養(yǎng)方案的核心，是真正落實專業(yè)人才培養(yǎng)方案的落腳點，因此深化課程教學非常關鍵。深化課程教學首先應該落實好課程標準和考試標準，通過規(guī)范化來保證教學質量，嚴格控制教什么和考什么，以及怎么考，尤其在專業(yè)技能課程中，應該細化具體技能操作，促進學生技能的掌握，保證學生具備相應技能操作能力。有了課程標準和考試標準，其次就應該進行教材建設，如引進校企合作模式，共同開發(fā)實訓課程的教材，編寫相應實訓指導書。最后，深化課程教學應注重師資隊伍建設，注重教學方法與手段、考核方法的改革等，因為教師是落實課程標準的關鍵，課程教學的效果則要取決于教學方法和手段。深化課程教學應當以精品課程建設為切入點，把專業(yè)核心課當成精品課來建設，先將精品課程的課程標準、考試標準、教材開發(fā)、師資隊伍建設、教學方法和手段、考核方法等做好，這樣專業(yè)目標定位的核心技能才可能達到標準，學生也才能到就業(yè)崗位群實習和工作。例如，我們把“Web網站開發(fā)與設計”、“計算機網絡基礎”作為精品課程來建設，重點抓好幾門課程，“計算機網絡基礎”保證了專業(yè)學生基本理論和基礎知識的掌握，而“Web網站開發(fā)與設計”則確保了學生掌握專業(yè)的“網站建設”核心技能。

我院計算機應用專業(yè)的建設過程是在不斷地探索和實踐中進行的，通過這樣的改革，我院計算機應用專業(yè)已經進一步明確了專業(yè)定位，改變了專業(yè)人才培養(yǎng)模式，具備了一定的校內實訓基地和較強的師資隊伍，積累了一定的辦學經驗，建設思路也非常清晰，取得了一定的成就。但在過去幾年里仍存一些問題，如由于計算機公司小而散，工學結合需進一步加強等，這些都還需要不斷地實踐和改革。

參考文獻：

[1]錢明珠.高職計算機專業(yè)建設新思路及其實踐的探析[J].電腦與技術，2013（05）.

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[3]姚奇富.基于工學結合的高職人才培養(yǎng)模式改革難題及其破解[J].浙江工商職業(yè)技術學院學報，2008（12）.

篇9

關鍵詞：網站營銷；中小企業(yè)；SWOT分析

中圖分類號：F27文獻標識碼：A

原標題：我國中小企業(yè)網站營銷的SWOT分析

收錄日期：2012年3月26日

近幾年來，隨著互聯(lián)網技術的高速發(fā)展，很多企業(yè)都建立了自己的網站。網站營銷因其低成本、高效率，吸引了眾多企業(yè)的參與，并以其獨有的優(yōu)勢逐步成為現代營銷的主流。網站營銷在中小企業(yè)中也得到廣泛認同，并迅速發(fā)展起來。但是，總的來看，許多中小企業(yè)的網站營銷并沒有收到預期的效果。

一、網絡營銷與網站營銷

網絡營銷是以互聯(lián)網為載體，以符合網絡傳播的方式、方法和理念實施營銷活動，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現企業(yè)總體經營目標而進行的。網絡營銷包含的內容很廣，主要有：網上市場調查、網上消費者行為分析、網絡營銷策略制定、網上產品和服務策略、網上價格營銷策略、網上渠道選擇與直銷、網上促銷與網絡廣告、網絡營銷管理與控制，等等。

網絡營銷的核心思想就是“營造網上經營環(huán)境”。所謂網上經營環(huán)境，是指企業(yè)內部和外部與開展網上經營活動相關的環(huán)境，包括網站本身、顧客、網絡服務商、合作伙伴、供應商、銷售商、相關行業(yè)的網絡環(huán)境等，網絡營銷的開展就是與這些環(huán)境建立關系的過程，這些關系處理好了，網絡營銷也就卓有成效了。網上經營環(huán)境的營造主要通過建立一個營銷型網站，并以此為基礎，通過一些具體策略對網站進行推廣，從而建立并擴大與其他網站之間以及與用戶之間的關系，其主要目的是為企業(yè)提升品牌形象、增進顧客關系、改善顧客服務、開拓網上銷售渠道并最終擴大銷售。

可見，網站營銷只是網絡營銷中的一部分，是對企業(yè)自身網站的推銷，是企業(yè)開展網絡營銷活動的基礎，目的在于通過各種策略和手段，提高網站在目標客戶和合作伙伴中的知名度，增加訪問量，擴大影響力，為企業(yè)挖掘新的客戶資源。

二、我國中小企業(yè)網站營銷現狀

中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）在2011年10月份了《中國中小企業(yè)互聯(lián)網應用狀況調查報告（2011年上半年）》，《報告》顯示：中小企業(yè)中擁有獨立網站或網店的比例達到了48.1%。其中，100人及以上的企業(yè)中擁有網站或網店的比例接近70%，但在規(guī)模較小的中小企業(yè)中建站比例還偏低，7人以下的受訪企業(yè)中擁有網站或網店的比例僅為20%左右，還有很大的發(fā)展空間。

我國中小企業(yè)中，有專門維護網站的部門或人員的企業(yè)比例僅有52%，近一半的企業(yè)缺乏專業(yè)的互聯(lián)網人才。中小企業(yè)網站功能主要表現在信息，沒有達到企業(yè)展示產品或服務、樹立品牌形象、建立客戶服務渠道的目的。盡管60%左右的中小企業(yè)認為網站營銷是企業(yè)未來營銷的一個重要趨勢，30%左右的中小企業(yè)認為網站營銷的開展將為企業(yè)自身贏得競爭優(yōu)勢，提升企業(yè)經濟效益。從中小企業(yè)網站營銷開展情況來看，網站調研、網站廣告、網站分銷、網站服務等網站營銷活動，已經不同程度地滲透于中小企業(yè)的經營生產之中，部分企業(yè)開始通過網站接受客戶訂單。不過，總的來看，大部分企業(yè)的網站營銷多處于信息階段，尚未真正進入網站營銷階段。

三、我國中小企業(yè)網站營銷SWOT分析

（一）優(yōu)勢分析

1、產品適合進行網站營銷。中小企業(yè)處于規(guī)模較小的市場或專業(yè)化的市場，如服飾配件、小家電或某種專用設備、零部件等，客戶群體廣泛，適宜進行網絡營銷。

2、具備了開展網站營銷的意識。中型企業(yè)規(guī)模小，管理層級簡單，溝通和決策快捷，一般是管理者的經營理念決定了企業(yè)的發(fā)展。《中國中小企業(yè)互聯(lián)網應用狀況調查報告》顯示，60%左右的中小企業(yè)已經看到了網站營銷的發(fā)展前景，管理層的重視將成為中小企業(yè)開展網站營銷的重要推動力。

（二）劣勢分析

1、缺少網站營銷人才。近一半的中小企業(yè)缺乏互聯(lián)網專業(yè)人才，對于具有網站營銷經驗的人才更是缺乏。人才的缺乏造成中小企業(yè)難以形成有效的網站營銷方案，并且網站建設水平低下，經常存在欄目設置交叉重疊、欄目名稱意義不明確、網站商業(yè)信息量低等問題；或者過于注重對網站美術效果的追求，實用性不足，過分注重視覺效果，而營銷功能不夠明顯，不能為網絡用戶提供富有價值的產品和服務信息，結果造成網站吸引力不足，不能留住網絡客戶。

2、缺乏網站推廣的資金投入。許多中小企業(yè)網站建成后缺乏對搜索引擎、網站優(yōu)化、關鍵詞優(yōu)化、媒體推廣方面的進一步投入，網站推廣品牌、展示商品/服務、商品促銷、企業(yè)宣傳、服務顧客等功能缺失，使網站難以發(fā)揮營銷的作用。

（三）機會分析

1、當今社會已經進入了信息時代，信息資源成為人們工作、生活不可或缺的一部分，客戶對信息的需求越來越強烈。通過互聯(lián)網，人們可以越來越方便地獲取信息。網站營銷成為中小企業(yè)擴大市場的重要機會。

2、互聯(lián)網用戶規(guī)模日益擴大，使用互聯(lián)網已經從時尚轉變成生活必須，越來越多的人開始使用互聯(lián)網。根據中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）的《第29次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2011年12月底，中國網民數量突破5億，達到5.13億，互聯(lián)網普及率較上年底提升4個百分點，達到38.3%。

（四）威脅分析

1、中小企業(yè)中擁有獨立網站或網店的比例達到了48.1%。其中，100人及以上的企業(yè)中擁有網站或網店的比例接近70%，中小企業(yè)龐大的數量會造成企業(yè)間的激烈競爭。

2、中小企業(yè)網站營銷不成熟，有可能受到大企業(yè)的打壓和攻擊。

3、中小企業(yè)還要面對網絡安全方面的威脅。目前，垃圾郵件、病毒、間諜軟件和不適內容會中斷企業(yè)業(yè)務運行。要防范這些威脅，就需要在網絡安全方面有增加投入。但現在的經濟形勢讓眾多中小企業(yè)面臨生存挑戰(zhàn)，IT投入的縮減、專業(yè)人員的不足等因素，都讓中小企業(yè)在對付網絡威脅方面更加無助。（表1）

從以上分析不難發(fā)現，我國中小企業(yè)網站營銷模式的優(yōu)勢和機會在于線下?lián)碛胸S富的客戶群體可以發(fā)展、管理層重視并擁有越來越多的消費需求，而目前存在的問題是缺少網站營銷的人才、資金投入不足，并且面臨企業(yè)間的激烈競爭、大企業(yè)的打壓和網絡安全的威脅。

四、我國中小企業(yè)網站營銷方案設計

（一）做好網站規(guī)劃，確立網站營銷的指導思想。首先，中小企業(yè)在開展網站營銷前，應進行充分的市場調研活動，全面了解公司自身情況，深入分析市場主要競爭情況和相關行業(yè)情況，以便對企業(yè)網站建設的目的功能進行科學定位。要明確建設網站的目的是為了宣傳產品，進行電子商務，還是建立行業(yè)性網站；其次，要重視網站的設計。網站頁面的美術設計要與企業(yè)整體形象一致，欄目規(guī)劃要合理，要為網絡用戶提供富有價值的產品和服務信息，注重網站的實用性，充分體現網站的在線銷售、商品促銷、企業(yè)宣傳等功能；最后，要保持網站營銷的指導思想，以把網站建設成營銷型網站為根本目的。

（二）從網站用戶需求出發(fā)對企業(yè)網站進行完善。在今天的消費市場中，用戶需求具有多樣化、個性化的特征，中小企業(yè)要對這些變化做出及時快速的反應，建設網站前要了解用戶，要以用戶體驗為核心和出發(fā)點對企業(yè)網站進行完善。一方面要滿足網站營銷目標用戶個性化需求，設計網站功能；另一方面應結合網站用戶意見不斷對網站功能進行完善。中小企業(yè)在網站營銷的開展過程中，應極為重視網站用戶意見，一切從網站用戶需求出發(fā)，促進網站營銷的深化和實際經濟效果的提高。另外，用戶訪問網站的主要目的是為了對公司的產品和服務進行深入的了解，企業(yè)網站的價值也就在于靈活地向用戶展示產品說明及圖片甚至多媒體信息。過時的產品信息或者產品信息不完善不僅無法促進銷售，同時也影響用戶的信心。

（三）從打造網站營銷團隊入手，提升網站營銷水平。目前，中小企業(yè)的網站營銷急需專業(yè)性人才。總的來講，企業(yè)網站營銷團隊人員專業(yè)化不強嚴重制約了網站營銷水平的有效提升。針對這一情況，中小企業(yè)在網站營銷開展上，應從打造專業(yè)化網站營銷團隊入手，從組織機構完善、專職人員培訓等方面強化營銷團隊建設。在組織機構完善上，中小企業(yè)應成立專門的網站營銷組織機構、部門、小組或者專員，明確職責，負責與網站建設推廣有關的各類事務，將網站營銷工作作為企業(yè)營銷工作中的一項常態(tài)化、日?；ぷ鱽碜?，通過持之以恒的推廣管理，以求產生顯著的經濟效益。在專職人員培訓上，中小企業(yè)應強化對企業(yè)網站營銷人員網絡技術、營銷技巧的全面培訓。

（四）做好網站推廣工作。網站推廣的方式多種多樣。第一，可以利用傳統(tǒng)媒介廣告進行網站推廣。第二，在互聯(lián)網上進行推廣。首先，利用搜索引擎推廣。搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法。它是網站推廣最快捷的方式，包括注冊搜索引擎、搜索引擎結果登錄和搜索引擎競價排名；其次，網絡廣告宣傳推廣。網絡廣告是一種以消費者為導向、個性化的廣告形式。消費者可根據自己的個性特點和喜好，選擇是否接收、接收哪些廣告信息。將網絡廣告用于網站推廣，具有可選擇網絡媒體范圍廣、形式多樣、適用性強、投放及時等優(yōu)點，適合于網站初期及運營期的任何階段。第三，電子郵件推廣。隨著互聯(lián)網的迅速普及，E-mail已經成為人與人溝通的主要手段。隨著通信技術的快速發(fā)展，用手機發(fā)送電子郵件也已變成現實，每天收發(fā)E-mail已經成為許多人生活中不可缺少的一部分。E-mail是增加訪問量的重要方法，前提是不能大量發(fā)送未經許可的垃圾郵件。

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篇10

厘定思路，加強領導與規(guī)劃

檔案信息化建設必須堅持以檔案信息資源為核心，以信息資源共享為目的，所以網絡這個新生事物一經出現，便吸引了浙江檔案部門的視線。借助因特網這個"第四大媒體"，可以打破原來的邊界束縛，讓檔案信息資源在無限寬廣的領域得到共享，以此創(chuàng)建檔案工作開放、積極、務實、人文的新窗口。

思路甫定，全省各地就緊鑼密鼓地開始了籌劃實施工作。經過前期的試點摸索，2002年8月，全省召開檔案互聯(lián)網站建設會議，對網站建設進行全面動員。會議要求各地以積極的態(tài)度、嚴格的制度、嚴謹的作風搞好網站建設，明確布置了各地的工作任務，組織各市檔案局（館）技術骨干進行網頁制作培訓。省檔案局在做好引導工作的同時，積極向基層輸送技術服務與咨詢，幫助下面解決技術上的困難。

在實施過程中，針對各地網站建設的不同進度，省檔案局不定期地信息通報，肯定建設速度與效果都較好的單位，督促、鞭策建設進度較慢的單位，以便保質保量地完成全省的預期目標。

獨辟蹊徑，開創(chuàng)檔案網站建設的全新模式

浙江省檔案館嘗試探索建立網站主要是依托電腦公司的技術力量，搭建了"浙江檔案網"，并于2001年7月正式接入Internet。"浙江檔案網"的開通，受到了社會的普遍歡迎。截至2002年6月，網站的訪問量達兩萬多人次。但是在網站運行中也暴露出不少問題，如開發(fā)成本較高、安全與維護的技術難度較大、與電腦公司的溝通比較困難等。省檔案館是全省檔案網站建設的先行者，同時也是實驗者，所以他們在工作中暴露出來的問題，給全省的網絡規(guī)劃與運作提供了借鑒與思考。

財力物力捉襟見肘，信息技術人員鳳毛麟角，這似乎是檔案部門的行業(yè)特征。為了找到適合檔案部門特色的互聯(lián)網站建設道路，解決束縛網站建設的人財物問題、技術準入問題、安全維護問題，實現輕輕松松建網、平平安安運行，作為全省的檔案行政管理部門，省檔案局煞費苦心，動了不少腦筋，經過多方探索與方案論證，終于找到了一條快速、便捷地構建全省檔案網絡的解決之道---"數字浙江"。

"數字浙江"，是浙江省信息化重點工程項目，它為全省各地85％以上的機關單位提供了自助網站應用平臺。這種自助式網站應用平臺，可以讓用戶無技術障礙地建立網站，并輕松實現維護。每年只要繳付低廉的租金，就可獲得充足的網絡空間。這種低門檻的進入方式，使困擾檔案部門已久的許多困難都能迎刃而解。

在全省的互聯(lián)網建設會議上，省檔案局要求各地以"數字浙江"為平臺構建網站。已有網站的，也可以掛在"數字浙江"上，并且第一年租費全部由省局支付。這種簡單、創(chuàng)新的運作模式，大大激勵了基層檔案部門的工作積極性，原先的畏難情緒也因此煙消云散。檔案網站開始在浙江大地如雨后春筍般涌現出來。

鞏固成績，逐步實現從量的擴張到質的提高

截至目前，全省95個檔案局（館）中，已有94個檔案局（館）建立網站，其中除了8家單位保留原有的自建網站外，其余的網站都是依靠"數字浙江"網絡平臺創(chuàng)建的。

一個覆蓋全省的檔案網絡體系已初具規(guī)模。

現在，只要通過省檔案局（館）的門戶網站，就能搜索到全省各市、縣檔案局（館）的信息，而且還能查到國內外主要檔案網站的信息。從2002年11月起，省檔案局無密信息和文件，都開始網上傳輸。

今后一個階段，全省檔案網站建設將調整工作重點，實現從量的擴張向質的提高的轉變，這需要有大量內容充實網站，需要重點開發(fā)檔案網站的核心功能，即要建設好開放檔案信息查詢與電子檔案政務等欄目，積極拓展網站的輔助功能，讓網上用戶有檔案資料可查，有檔案工作信息可看，有歷史知識可汲取，有檔案文化可品茗，避免讓他們成為匆匆過客，以此集聚檔案網站的人氣。2003年9月，全省組織優(yōu)秀檔案網站評比活動，推進各地檔案網站質量與效益的提高。