導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇推廣活動(dòng)總結(jié)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

根據(jù)縣教育局關(guān)于開(kāi)展第八屆全國(guó)推廣普通話宣傳周活動(dòng)的通知精神，我校于20xx年9月12日至18日，開(kāi)展了普通話宣傳周活動(dòng)，并取得了一定的成效。一、做好宣傳工作9月12日早晨的國(guó)旗下講話上，我校進(jìn)行了“推廣普通話，爭(zhēng)當(dāng)小標(biāo)兵”的倡議：堅(jiān)持以城市為中心，以學(xué)校為基礎(chǔ)，進(jìn)一步提高全體公民的語(yǔ)言文字規(guī)范意識(shí)，提高全社會(huì)語(yǔ)言文字規(guī)范水平，充分認(rèn)識(shí)推廣普通話對(duì)消除語(yǔ)言隔閡，增進(jìn)人際溝通，促進(jìn)社會(huì)交往，增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)，維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全面建設(shè)小康社會(huì)服務(wù)的意義和作用。在校會(huì)上強(qiáng)調(diào)教師必須說(shuō)普通話，并帶動(dòng)學(xué)生說(shuō)普通話，要求學(xué)生在校任何地方都說(shuō)普通話，從而帶動(dòng)全社區(qū)都參與說(shuō)普通話。二、抓好活動(dòng)主題根據(jù)教育局要求，本屆推普周活動(dòng)的主題為“實(shí)現(xiàn)順暢交流，構(gòu)建和諧社會(huì)”。本著這一活動(dòng)主題，我校安排了各個(gè)班級(jí)在班隊(duì)課上開(kāi)展主題隊(duì)會(huì)，圍繞推廣普通話這一主題，開(kāi)展一系列的討論活動(dòng)、推廣活動(dòng)、實(shí)踐活動(dòng)，注重創(chuàng)新性與實(shí)效性相結(jié)合、突出重點(diǎn)與擴(kuò)大覆蓋面相結(jié)合，推廣普通話與推行規(guī)范字相結(jié)合。三、搞好活動(dòng)項(xiàng)目9月9日，我校制訂了推普周活動(dòng)方案，根據(jù)這一活動(dòng)方案，我校切實(shí)執(zhí)行了活動(dòng)方案的內(nèi)容，并取得一定成效。1、為了抓好普及普通話和規(guī)范字的陣地建設(shè)，充分發(fā)揮五星廣播站、小星星電視臺(tái)作為推廣普通話規(guī)范字窗口的宣傳作用，努力為學(xué)生搭建自我展示、自我發(fā)展的舞臺(tái)，我校舉辦了“小鬼當(dāng)家——爭(zhēng)做主持人”活動(dòng)，凡在播音、主持方面有特長(zhǎng)或感興趣的同學(xué)均可在校廣播站中主播節(jié)目，到小星星電視臺(tái)盡情地展示自己的才能，活動(dòng)后由全校學(xué)生評(píng)選出自己最喜愛(ài)的小主持人。2、充分利用綜合實(shí)踐活動(dòng)課程，各班組織“啄木鳥(niǎo)小隊(duì)”,帶領(lǐng)學(xué)生走上社區(qū)、街道、商店尋找錯(cuò)字、別字，并與有關(guān)部門(mén)聯(lián)系加以改正。3、發(fā)揮少先隊(duì)組織的作用，學(xué)校組織“百靈鳥(niǎo)小隊(duì)”，在推普周期間加大對(duì)全校師生說(shuō)普通話、寫(xiě)規(guī)范字的檢查力度，每天課間檢查師生使用普通話的情況，并做好記錄，評(píng)選語(yǔ)言文字規(guī)范班。3、開(kāi)展推普主題隊(duì)會(huì)。9月15日的班隊(duì)課上，每班都進(jìn)行了推廣普通話的主題隊(duì)會(huì)。低年級(jí)組織學(xué)生朗讀詩(shī)歌、課文；中年級(jí)組織學(xué)生開(kāi)展說(shuō)繞口令比賽；高年級(jí)進(jìn)行了普通話講故事、演講比賽。各班的主題隊(duì)會(huì)，都不同程度地推動(dòng)了普通話的普及，在同學(xué)們的心里加強(qiáng)了說(shuō)普通話的必要性、重要性，取得了一定的效果。本周的推普周活動(dòng)，在學(xué)校師生的共同努力、共同配合下，圓滿地取得了成功?！罢?qǐng)說(shuō)普通話”在師生心里扎下了根，我校師生表示，推普活動(dòng)將繼續(xù)延續(xù)，師生將堅(jiān)持說(shuō)普通話，說(shuō)好普通話，從而達(dá)到帶動(dòng)周邊社區(qū)環(huán)境，提高全社會(huì)語(yǔ)言文字規(guī)范水平的目的。29校教研活動(dòng)總結(jié)營(yíng)造開(kāi)放的思維空間亮出學(xué)生的個(gè)性色彩作者：匡亞平文章來(lái)源：本站原創(chuàng)點(diǎn)擊數(shù)：42更新時(shí)間：20xx-11-14　在這橙黃橘綠、金菊盛開(kāi)的季節(jié)里，歷時(shí)二月之久的玉沙小學(xué)第三屆課題研究活動(dòng)已經(jīng)圓滿的降下了帷幕。此次活動(dòng)集中展示我校教科興校的英明決策，反映我校教研、教改所取得的豐碩成果；再現(xiàn)我校教師的教藝和人格魅力；更近一步地體現(xiàn)了高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)的玉沙小學(xué)在不斷追求高質(zhì)量、超一流的辦學(xué)目標(biāo)所進(jìn)行的不懈努力！在此次活動(dòng)中，我們感受到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)我校工作的信任、理解、支持；我們領(lǐng)略到了教師對(duì)學(xué)生情的激發(fā)、美的熏陶、理的啟迪。我們還欣喜地看到：在開(kāi)放的思維空間，玉小孩子們絢麗的個(gè)性色彩是那樣鮮亮、飛揚(yáng)。

本屆課題研討活動(dòng)策劃科學(xué)，組織有序，指導(dǎo)得力，成果頗豐！得到了教育局和教研室有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及專(zhuān)家的普遍贊譽(yù)！得到了全縣兄弟學(xué)校的溢美之詞！是一次高規(guī)格、高品味的教研盛會(huì)。本次活動(dòng)分“理論學(xué)習(xí)、宣傳發(fā)動(dòng)”、“領(lǐng)導(dǎo)上課、研究探討”、“集體備課、擇優(yōu)展示”、“精心準(zhǔn)備、全縣觀摩”、“總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、物化成果”五個(gè)階段進(jìn)行，活動(dòng)時(shí)間之長(zhǎng)，參與人員規(guī)模之大，執(zhí)教人員層次之高，研究的學(xué)科之廣,均為玉小教研活動(dòng)之首。短短兩個(gè)月，校內(nèi)洋溢著濃厚的學(xué)術(shù)研究氛圍，我們可以看到教育局領(lǐng)導(dǎo)和教研室專(zhuān)家深入課堂，調(diào)查研究的身影；校長(zhǎng)和教師在三尺講臺(tái)共同展示課堂教學(xué)藝術(shù)的迷人魅力；來(lái)自各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的教師云集一室,共同研討,評(píng)頭論足；教育專(zhuān)家和執(zhí)教者親切探討,時(shí)而頷首,時(shí)而微笑。精彩的34節(jié)優(yōu)質(zhì)課,引來(lái)聽(tīng)眾600余人,玉沙小學(xué)再一次向全縣教師展示了她的窗口和示范作用,再一次體現(xiàn)了教育的獨(dú)特魅力。

縱觀本次活動(dòng)所展示的示范課、研討課，我們欣喜的看到：教研教改的春風(fēng)正滋潤(rùn)著玉小教師的心田，面對(duì)基礎(chǔ)課程改革和新的課程標(biāo)準(zhǔn)，玉小教師在教學(xué)理念、教學(xué)模式、教學(xué)方式上正在發(fā)生著日新月異的變化。他們有的將“知識(shí)”的課堂變?yōu)椤吧睢钡恼n堂，讓課題教學(xué)“生活化”，讓教育貼進(jìn)生活，聯(lián)系實(shí)際，讓學(xué)生在課堂上動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，真正讓課堂煥發(fā)出生命的活力。有的讓數(shù)學(xué)這門(mén)學(xué)科走進(jìn)兒童的生活，走進(jìn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，把幽默等語(yǔ)言藝術(shù)的技巧和數(shù)學(xué)教學(xué)結(jié)合起來(lái)，突破教育方法的舊框架，開(kāi)拓?cái)?shù)學(xué)教學(xué)的新領(lǐng)域， 真正體現(xiàn)數(shù)學(xué)教學(xué)實(shí)質(zhì)上是思維活動(dòng)的教學(xué)。還有的教師在教學(xué)中注重挖掘?qū)W生的創(chuàng)作潛能，注重訓(xùn)練學(xué)生的理性思維。整個(gè)教研活動(dòng)充分體現(xiàn)了玉小教師的新觀念、新方法、新視野，從本次活動(dòng)中我們也體驗(yàn)到：教學(xué)應(yīng)該有所針對(duì)，不僅要重視學(xué)習(xí)結(jié)果，更應(yīng)重視學(xué)習(xí)過(guò)程，要讓學(xué)生體驗(yàn)參與過(guò)程的樂(lè)趣。教學(xué)不是告訴，不是傳授，是感悟，是誘導(dǎo)。教學(xué)在于創(chuàng)造環(huán)境，提供條件。如朱玉梅老師執(zhí)教《圓的認(rèn)識(shí)》這一課時(shí)，引入課題注重從生活中引進(jìn)，從學(xué)生以有經(jīng)驗(yàn)入手，有效地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)，在完成“畫(huà)圓”這一教學(xué)任務(wù)的同時(shí)，教者設(shè)計(jì)了開(kāi)放式畫(huà)圓這一環(huán)節(jié)，不僅注重學(xué)生自主探究解決問(wèn)題的辦法和原理，還為學(xué)生提供了充分的思維空間，從而使學(xué)生創(chuàng)造性的思維火花時(shí)時(shí)閃現(xiàn)。在本節(jié)課中，朱老師不僅自己注重以激勵(lì)性評(píng)價(jià)為主，還大量采用學(xué)生自主評(píng)價(jià)。如教學(xué)“暢想未來(lái)圓的世界”這一環(huán)節(jié)時(shí)，朱老師讓學(xué)生互相議一議、評(píng)一評(píng)，討論同學(xué)們?cè)O(shè)想的準(zhǔn)確性、可行性。從而使課堂成了寬松和諧的學(xué)習(xí)空間，課堂教學(xué)成了有血有肉的師生之間心智交流的過(guò)程。真正體現(xiàn)了學(xué)習(xí)就是一個(gè)主動(dòng)的過(guò)程和個(gè)性化的過(guò)程。再如嚴(yán)志湘老師執(zhí)教的《香山紅葉》一課，教師抓住低年級(jí)學(xué)生好動(dòng)、好奇的特點(diǎn)，創(chuàng)設(shè)游戲情景，自編了“火車(chē)律動(dòng)”的游戲，引導(dǎo)孩子在游戲中進(jìn)入課堂，為了突破“識(shí)字”這一教學(xué)難點(diǎn)，嚴(yán)老師利用CAI課件制作了一幅以香山紅葉為背景的拼音兒歌圖片，然后以親切、自然的語(yǔ)言將孩子們帶入到層林盡染的北京香山，在優(yōu)美的樂(lè)曲聲中，孩子們跟隨老師游覽香山，認(rèn)識(shí)文字，課堂中教師還設(shè)計(jì)了舞蹈表演，孩子們都隨著音樂(lè)、和著詩(shī)歌，自由創(chuàng)編著優(yōu)美的舞蹈。在舞蹈中孩子們體會(huì)到了香山紅葉的美和多，領(lǐng)略了大自然的美麗，祖國(guó)山河的壯麗。在劉瑞娟老師執(zhí)教的《Mgfriends》中，劉老師注重用畫(huà)面展示情景，用音樂(lè)渲染情景，用小品創(chuàng)設(shè)情景，以景激情，為學(xué)生營(yíng)造了有趣的語(yǔ)言交流氛圍，豐富學(xué)生的英語(yǔ)信息量，并在學(xué)生已掌握基本詞匯的基本上，促其運(yùn)用口語(yǔ)表達(dá)，整堂課師生配合諧調(diào)，課堂氣氛活躍，充分體現(xiàn)了學(xué)生的主體地位。胡慶老師執(zhí)教的《比較水的多少》一課，充分體現(xiàn)了教師從管理者到指導(dǎo)者、合作者的角色轉(zhuǎn)換。整個(gè)教學(xué)過(guò)程成了師生交往、共同發(fā)展的互動(dòng)過(guò)程，胡老師首先通過(guò)實(shí)驗(yàn)為孩子開(kāi)啟了探究、創(chuàng)造的強(qiáng)烈欲望，然后指導(dǎo)孩子找準(zhǔn)學(xué)習(xí)、探究的方向，放手讓學(xué)生自己探究，在實(shí)驗(yàn)中培養(yǎng)能力，并讓學(xué)生在觀察比較的基礎(chǔ)上發(fā)揮自己的想象力，培養(yǎng)了學(xué)生的創(chuàng)造性，讓學(xué)生感受科學(xué)探究的無(wú)限魅力。吳正英老師執(zhí)教的《保護(hù)珍貴動(dòng)物》一課，教學(xué)設(shè)計(jì)富有創(chuàng)意，以真實(shí)的情感為主線，以生動(dòng)的情境為載體，通過(guò)音樂(lè)和表演調(diào)動(dòng)學(xué)生情感，讓學(xué)生在認(rèn)知的基礎(chǔ)充分體驗(yàn)“保護(hù)珍貴動(dòng)物”就是我們應(yīng)盡的責(zé)任，課堂上涌動(dòng)的濃濃情感，成為了學(xué)生品德的內(nèi)化的橋梁和紐帶，學(xué)生在欣賞、思辨、討論中的基礎(chǔ)上體會(huì)到了保護(hù)珍貴動(dòng)物是我們義不容辭的責(zé)任，整堂課散發(fā)出迷人的魅力。楊裴姣老師的《裝飾掛盤(pán)》制作課是一節(jié)融繪畫(huà)創(chuàng)作與手工制作為一體的工藝制作課，在課堂中楊老師注重培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)作能力和動(dòng)手制作能力，注重了創(chuàng)造商的培養(yǎng)。還有如匡亞平、謝斌、楊裴姣、王紅梅等一些老師的課，都體現(xiàn)了新課標(biāo)的要求。

當(dāng)然，我們?cè)诳偨Y(jié)成績(jī)的同時(shí)，也看到了一些值得思考的問(wèn)題：

①如何充分而恰當(dāng)?shù)氖褂枚嗝襟w教學(xué)。多媒體教學(xué)能形聲兼?zhèn)?，有效刺激學(xué)生多種感觀，幫助學(xué)生突破重點(diǎn)和難點(diǎn)，但不能喧賓奪主，一味地用媒體演播代替教師必要的講解、引導(dǎo)，讓學(xué)生成為熱鬧的看客，要注意多媒體教學(xué)并非適合各種課型，并不是任何課程都適合采用多媒體教學(xué)，在課堂上真正起主導(dǎo)作用的是教師，多媒體教學(xué)只能起輔導(dǎo)作用。

篇2

為構(gòu)建社會(huì)和諧語(yǔ)言生活，在推普周來(lái)臨之際，很多地方會(huì)舉行推普宣傳活動(dòng)。開(kāi)展活動(dòng)可以讓我們更加熱愛(ài)祖國(guó)語(yǔ)言文字，為構(gòu)建和諧語(yǔ)言生活提供了保障。這里給大家分享一些關(guān)于2020推廣普通話周主題優(yōu)秀活動(dòng)總結(jié)，供大家學(xué)習(xí)。

推廣普通話周主題優(yōu)秀活動(dòng)總結(jié)1為了使每一位師生都學(xué)好、說(shuō)好普通話，在這次推廣使用普通話的活動(dòng)中，我校做了以下工作：

一、學(xué)習(xí)普通話普及知識(shí)，懂得說(shuō)好普通話的意義。

隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代正向我們走來(lái)，而一些打字時(shí)，為省事而冒出來(lái)的同音字、錯(cuò)別字卻開(kāi)始撲面而來(lái)。不規(guī)范的使用祖國(guó)語(yǔ)言，現(xiàn)實(shí)中也存在著許多問(wèn)題，帶著很濃家鄉(xiāng)口音的普通話在校園里頻頻出現(xiàn)，卷舌音、翹舌音、平舌音等掌握不正確的錯(cuò)誤更是層出不窮。這不僅會(huì)鬧出很多笑話，而且給普通話的正確推廣起了很大的反作用?！懊嫦颥F(xiàn)代化，推廣普通話”，“說(shuō)好普通話，方便你我他”，普通話都將會(huì)是你和別人溝通的一把金鑰匙，你的道德、修養(yǎng)、文化都將在普通話中得以充分展現(xiàn)。

二、糾正學(xué)習(xí)普通話過(guò)程中的誤區(qū)。

普通話是“以北方語(yǔ)言為標(biāo)準(zhǔn)音，以北方話為基礎(chǔ)，以典范的現(xiàn)代白話文著作為語(yǔ)法規(guī)范”國(guó)際推廣全國(guó)通用的普通話，并不是要人為地消滅方言，主要是為了消除方言隔閡，減少不同方言區(qū)的人交流時(shí)的困難，有利于社會(huì)交往，有利于科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)的交流，有利于擴(kuò)大商品流通和建立統(tǒng)一的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有利于普及教育和提高教育質(zhì)量，還有利于國(guó)家的統(tǒng)一和民族的團(tuán)結(jié)，有利于國(guó)際交往，有利于社會(huì)主義兩個(gè)文明建設(shè)。

三、通過(guò)對(duì)活動(dòng)的參與，提高學(xué)生學(xué)說(shuō)普通話的意識(shí)和興趣。

我們?cè)谛@了懸掛了印有“普通話是我們的校園語(yǔ)言”的標(biāo)語(yǔ)，提倡師生都要學(xué)好、用好普通話。課堂上，師生運(yùn)用普通話進(jìn)行所有的教學(xué)活動(dòng)，課下，老師們交流學(xué)說(shuō)普通話的經(jīng)驗(yàn)，有的老師甚至不恥下問(wèn)，向普通話說(shuō)的好的學(xué)生學(xué)習(xí)個(gè)別字、詞的發(fā)音;在班級(jí)中開(kāi)展了“比比誰(shuí)的普通話說(shuō)得好”的活動(dòng)，使學(xué)好、用好普通話在課上、課下、校里、校外處處可以聽(tīng)到;還在校園里出了一期以“說(shuō)好普通話，方便你我他”為主題的黑板報(bào)，更增強(qiáng)了學(xué)生普及普通話的意識(shí)。

學(xué)校是人生的小舞臺(tái)，讓我們的普通話在這個(gè)小舞臺(tái)中成為我們將來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ);社會(huì)是人生的大舞臺(tái)，讓我們的普通話在這個(gè)大舞臺(tái)中成為我們成功的基石。

推廣普通話周主題優(yōu)秀活動(dòng)總結(jié)2我校按上級(jí)指示和布署實(shí)施，全面實(shí)施素質(zhì)教育，努力培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。在普通話周方面，我們成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，校長(zhǎng)任組長(zhǎng)，副校長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，語(yǔ)文教研組長(zhǎng)為成員。一直以來(lái)，我們要求每個(gè)教師上課必須使用普通話，有來(lái)賓必須用普通話交流，學(xué)生進(jìn)校門(mén)后必須在校內(nèi)使用普通話。結(jié)合我校實(shí)際，開(kāi)展活動(dòng)。

一、加強(qiáng)宣傳，明確意義。

我校召開(kāi)教干會(huì)，布署和做好宣傳，利用學(xué)校廣播、國(guó)旗下的講話和班會(huì)課，大力宣傳推廣普通話的重要意義。以“普通話是我們的校園語(yǔ)言”為主題，讓師生充分認(rèn)識(shí)到普通話是我們的國(guó)語(yǔ)，通過(guò)宣傳畫(huà)等方式激發(fā)了師生講普通話的熱情。

二、領(lǐng)導(dǎo)帶頭，力促“推普”

我校領(lǐng)導(dǎo)非常重視推普工作，校長(zhǎng)帶頭在開(kāi)會(huì)時(shí)使用普通話，在交流中用普通話表達(dá)。召開(kāi)各種會(huì)議時(shí)也使用普通話，教師辦公室也已形成推普點(diǎn)，由于領(lǐng)導(dǎo)以身作則，極大地促進(jìn)了我校推普工作的不斷深入，推普工作初見(jiàn)成效。

三、營(yíng)造環(huán)境，渲染氣氛

在這次推普期間，我們?cè)谛@內(nèi)書(shū)寫(xiě)“愛(ài)國(guó)歌、唱國(guó)歌、說(shuō)普通話”的橫標(biāo)，結(jié)合實(shí)際在每個(gè)年級(jí)、每個(gè)班的宣傳欄上出一期以推廣普通話為主題的板報(bào)，使每個(gè)學(xué)生知道“推普”的目的、意義。校園內(nèi)我們?cè)陲@目地方設(shè)置提示牌：

①請(qǐng)講普通話，請(qǐng)用文明語(yǔ)。

②學(xué)好普通話，方便你我他。

③推廣普通話，你講我講大家講。通過(guò)營(yíng)造環(huán)境，使師生時(shí)時(shí)處處不忘學(xué)普通話，講普通話。

四、落實(shí)措施，成績(jī)突出

學(xué)校除了按上級(jí)指示做好規(guī)定工作外，結(jié)合學(xué)校實(shí)際，落實(shí)推普措施。我們學(xué)校還以多種形式開(kāi)展內(nèi)容廣泛的專(zhuān)題活動(dòng)。六年級(jí)重點(diǎn)搞課朗誦，五年級(jí)開(kāi)演講比賽，四年級(jí)開(kāi)故事會(huì)，三年級(jí)開(kāi)朗誦會(huì)，二年級(jí)進(jìn)行自我介紹，一年級(jí)人人說(shuō)我家。通過(guò)專(zhuān)題活動(dòng)，既提高了學(xué)生的普通話水平，又培養(yǎng)了學(xué)生的表演能力、表達(dá)能力和交際能力。教師方面，我們要求教師在雙周故事交流中開(kāi)展普通話演講會(huì)。既提高了老師的普通話水平，又增強(qiáng)了學(xué)校的凝聚力，推動(dòng)了學(xué)校各項(xiàng)工作的進(jìn)一步發(fā)展。

今后，我們將認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，把推廣普通話活動(dòng)做得更深入，爭(zhēng)取取得更大的成績(jī)。

推廣普通話周主題優(yōu)秀活動(dòng)總結(jié)3今年是全國(guó)第二十三個(gè)推廣普通話宣傳周，在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和六年級(jí)全體師生的支持下，我們本著求實(shí)、創(chuàng)新的精神，從學(xué)生的實(shí)際出發(fā)，認(rèn)真計(jì)劃，精心組織，使本屆推普周工作取得了圓滿成功。

(一)積極有效的輿論宣傳

組織班級(jí)在黑板報(bào)中開(kāi)辟推普角，在黑板一角張貼推普標(biāo)語(yǔ)，建立形式多樣的班內(nèi)推普文化，渲染了推普氣氛，擴(kuò)大了推普宣傳的影響。

(二)形式多樣的活動(dòng)

1、為了進(jìn)一步認(rèn)真貫徹落實(shí)《國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》，進(jìn)一步提高教師的語(yǔ)言規(guī)范意識(shí)和推普參與意識(shí)，促進(jìn)六年級(jí)推普和語(yǔ)言文字規(guī)范化工作向縱深發(fā)展，組織我班學(xué)生參加了推普演講比賽活動(dòng)。

2、為了進(jìn)一步激發(fā)同學(xué)們學(xué)習(xí)和使用普通話的積極性，舉辦了普通話演講比賽。

評(píng)出一、二、三等獎(jiǎng)和優(yōu)勝獎(jiǎng)若干名。

3、讓學(xué)生走出校園對(duì)公共場(chǎng)所、商店等進(jìn)行用字規(guī)范調(diào)查，并提出規(guī)范用字的意見(jiàn)。

本次推普活動(dòng)，在學(xué)校師生的共同努力、共同配合下，圓滿地取得了成功?！罢?qǐng)說(shuō)普通話”在師生心里扎下了根，我校師生表示，推普活動(dòng)將繼續(xù)延續(xù)，師生將堅(jiān)持說(shuō)普通話，說(shuō)好普通話，從而達(dá)到帶動(dòng)學(xué)校及周邊社區(qū)環(huán)境，提高全社會(huì)語(yǔ)言文字規(guī)范水平的目的。然而，推廣普通話是一個(gè)持續(xù)、長(zhǎng)久的過(guò)程，今后，我們將在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及全校師生的支持下，以提高全體師生的語(yǔ)言規(guī)范意識(shí)和推普參與意識(shí)為目標(biāo)，真誠(chéng)服務(wù)，熱情工作，使我們的推普活動(dòng)再創(chuàng)佳績(jī)!

推廣普通話周主題優(yōu)秀活動(dòng)總結(jié)4為搞好這每年一次的大型推普周宣傳活動(dòng)，江油市政府和市教體局、市語(yǔ)委高度重視，認(rèn)真組織社會(huì)各界積極參與，取得了良好的社會(huì)效果?，F(xiàn)將我市開(kāi)展第十二屆全國(guó)推廣普通話宣傳周活動(dòng)的主要工作總結(jié)如下：

一、領(lǐng)導(dǎo)重視，安排得當(dāng)

按照本屆推普周的指導(dǎo)思想和宣傳主題："熱愛(ài)祖國(guó)語(yǔ)言文字，構(gòu)建和諧語(yǔ)言生活"。市政府、市教體局、市語(yǔ)委領(lǐng)導(dǎo)高度重視推普活動(dòng)，把語(yǔ)言文字工作的兩大主題"推廣普通話"和"推行規(guī)范漢字"緊密地結(jié)合起來(lái)。我市各單位、各部門(mén)認(rèn)真貫徹黨的十七大精神，深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)，按照"一個(gè)目標(biāo)、兩條腿走路、三個(gè)結(jié)合、四項(xiàng)任務(wù)"的語(yǔ)言文字工作思路，全面深入的宣傳語(yǔ)言文字政策法規(guī)，積極引導(dǎo)廣大職工樹(shù)立科學(xué)的語(yǔ)言觀，構(gòu)建與社會(huì)相適應(yīng)的和諧語(yǔ)言生活。我市語(yǔ)委分別在江油政務(wù)網(wǎng)、江油教育信息網(wǎng)、市進(jìn)修校等網(wǎng)站掛出了《關(guān)于開(kāi)展第十二屆全國(guó)推廣普通話宣傳周活動(dòng)的通知》，《通知》對(duì)全市各行業(yè)、各中小學(xué)的宣傳工作也做了詳細(xì)具體的安排。

二、形式多樣，內(nèi)容豐富

1.在活動(dòng)期間，各單位充分利用各種形式學(xué)習(xí)、宣傳國(guó)家語(yǔ)言文字法規(guī)、方針政策，暢談?wù)Z言文字工作所取得的成績(jī)，充分利用宣傳媒體等多種形式宣傳普通話知識(shí)，進(jìn)一步加快普通話在全社會(huì)的推廣普及進(jìn)程，奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.各單位組織職工認(rèn)真學(xué)習(xí)"一法一規(guī)"，懸掛宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)，利用廣播、板報(bào)、櫥窗專(zhuān)欄宣傳相關(guān)知識(shí)，暢談?wù)Z言文字成績(jī)，宣傳媒體滾動(dòng)播出宣傳口號(hào)大張旗鼓的宣傳語(yǔ)言文字法。

市廣電中心充分利用電臺(tái)、電視臺(tái)每天向全區(qū)滾動(dòng)播出宣傳口號(hào)，向全市人民進(jìn)行語(yǔ)言文字法及相關(guān)知識(shí)的宣傳。

3.市語(yǔ)委辦倡導(dǎo)全體市民參與宣傳推廣普通話活動(dòng)，在城區(qū)主要街道散發(fā)推普宣傳資料5000余份發(fā)到公民手中，號(hào)召全體市民從自我做起。

采用宣傳車(chē)在中壩城區(qū)宣傳國(guó)家語(yǔ)言文字的法規(guī)、政策，對(duì)城區(qū)用語(yǔ)、用字進(jìn)行檢查，指導(dǎo)整改。對(duì)已創(chuàng)建語(yǔ)言文字規(guī)范化示范校的學(xué)校進(jìn)行指導(dǎo)、檢查。

4.市語(yǔ)委、市教體局、市文明辦在詩(shī)城小學(xué)成功舉辦了"中華誦.經(jīng)典誦讀大賽"江油市選拔賽。

共有47名選手參賽，他們分別來(lái)自于市檢察院、國(guó)稅局、司法局等10個(gè)市級(jí)單位和太白中學(xué)、詩(shī)城小學(xué)等20所學(xué)校。并將獲一、二等獎(jiǎng)的優(yōu)秀選手視頻推薦參加"中華誦.經(jīng)典誦讀大賽"綿陽(yáng)市選拔賽。

三、學(xué)?；顒?dòng)、扎實(shí)有效

我市一直將語(yǔ)言文字工作納入學(xué)校年終檢查內(nèi)容，得到了各學(xué)校的高度重視。各學(xué)校都分別成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，由校長(zhǎng)親自擔(dān)任組長(zhǎng)，主管校長(zhǎng)負(fù)責(zé)抓推普工作。充分利用校會(huì)、班會(huì)、校園廣播站、櫥窗專(zhuān)欄、校、班板報(bào)、活動(dòng)以普通話為宣傳載體，采取詩(shī)歌朗誦、散文、故事，演講、小品、快板、相聲等語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目表演形式大力宣傳"一法一規(guī)"及相關(guān)知識(shí)。組織全校師生開(kāi)展"中華誦·經(jīng)典誦讀大賽"和"中華贊·詩(shī)詞歌賦創(chuàng)作大賽"活動(dòng)。組織學(xué)生走上街頭進(jìn)行推普宣傳。向群眾宣傳推普意義并為學(xué)校附近的社區(qū)居委會(huì)派發(fā)宣傳單，給他們宣講普通話的重要性。學(xué)生利用回家時(shí)間走上社區(qū)、街道、商店尋找錯(cuò)字、別字，并告知相關(guān)人員。對(duì)學(xué)校周邊的商店招牌、商品標(biāo)牌等不規(guī)范用字進(jìn)行了檢查糾正，督促及時(shí)修正。

總之，在第十二屆全國(guó)推廣普通話宣傳周活動(dòng)中，我市各界干部、群眾積極踴躍的參與推普宣傳活動(dòng)，參與意識(shí)不斷增強(qiáng)，市民的語(yǔ)言文字水平有所提高。

推廣普通話周主題優(yōu)秀活動(dòng)總結(jié)5為全面宣傳國(guó)家語(yǔ)言文字法規(guī)政策，進(jìn)一步增強(qiáng)全體公民的語(yǔ)言規(guī)范意識(shí)、法制意識(shí)和推廣普通話的參與意識(shí)，發(fā)動(dòng)各班級(jí)開(kāi)展了形式多樣的宣傳活動(dòng)，大力開(kāi)展“推普周”宣傳活動(dòng)?，F(xiàn)將我校推普周活動(dòng)情況總結(jié)如下：

一、認(rèn)真學(xué)習(xí)，明確意義。

我校把學(xué)習(xí)作為統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識(shí)、做好各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)性工作來(lái)抓，把學(xué)習(xí)和貫徹《中華人民共和國(guó)國(guó)家通用語(yǔ)言文字法》作為其中一項(xiàng)重要學(xué)習(xí)內(nèi)容。學(xué)校充分認(rèn)識(shí)推普周活動(dòng)的重要意義，自覺(jué)把語(yǔ)言文字規(guī)范化要求作為依法辦學(xué)的重要內(nèi)容，進(jìn)一步提升學(xué)校語(yǔ)言文字工作整體水平。

二、全面謀劃推普周活動(dòng)。

為了使這次宣傳周活動(dòng)達(dá)到普及推廣普通話的目的，學(xué)校首先成立了以校長(zhǎng)為組長(zhǎng)的第23屆推普宣傳周活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組，由校長(zhǎng)組長(zhǎng)，副校長(zhǎng)擔(dān)任副組長(zhǎng)，成員由各處室主任及語(yǔ)文教師組成。結(jié)合學(xué)校實(shí)際制定具體計(jì)劃，在計(jì)劃落實(shí)上重過(guò)程管理，措施到位，督查有力，確保此項(xiàng)活動(dòng)落在實(shí)處，起到實(shí)效。

三、創(chuàng)新宣傳手段，開(kāi)展豐富活動(dòng)，實(shí)際效果突出

我校在9月9日國(guó)旗下的講話活動(dòng)中，校長(zhǎng)親自做了題為“普通話，我們的校園語(yǔ)言”的講話，倡議全校師生養(yǎng)成說(shuō)普通話、寫(xiě)規(guī)范字的良好習(xí)慣，使廣大師生明白了推廣普通話和使用規(guī)范字的重要意義。我們主要做了以下幾方面的工作：

(1)在校園中布置宣傳陣地，在學(xué)校內(nèi)設(shè)立了許多永久性的宣傳標(biāo)牌，使整個(gè)校園處處充滿推普周的推普氛圍，起到了很好的宣傳、教育、熏染和提升的效果，充溢著濃濃的推普氛圍。

(2)充分發(fā)揮校園廣播室的語(yǔ)言文字宣傳示范作用，廣播站每天堅(jiān)持三次廣播，宣傳《國(guó)家的語(yǔ)言文字法》內(nèi)容以及推普周和我校語(yǔ)言文字規(guī)范化工作等方面的最新情況，以最規(guī)范、化的形式呈現(xiàn)給廣大老師和同學(xué)，受到了老師、同學(xué)和家長(zhǎng)的極大歡迎，形成了校園的又一道美麗風(fēng)景線。

(3)每個(gè)班級(jí)出一期以推普為主題的板報(bào)，上面有推普主題，有推普標(biāo)語(yǔ)，形成一個(gè)專(zhuān)欄。

(4)在校園內(nèi)開(kāi)展“百靈鳥(niǎo)”糾錯(cuò)行動(dòng)，對(duì)黑板報(bào)、作業(yè)等進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)不規(guī)范用字予以糾正。

(5)進(jìn)行一次全校性的普通話演講，向?qū)W生作推廣普通話專(zhuān)題教育。

四、活動(dòng)反饋

本次活動(dòng)獲得了很大的成功，這和全校師生的積極配合、認(rèn)真參與是密不可分的。任何一項(xiàng)學(xué)校的工作都需要各個(gè)部門(mén)、各方力量的大力支持。我們的校園是一個(gè)健康、文明、規(guī)范的學(xué)習(xí)環(huán)境，在這個(gè)環(huán)境中，語(yǔ)言文字的氛圍尤其令人欣喜，師生們用語(yǔ)用字的意識(shí)得到了很好的強(qiáng)化和提高。而推普活動(dòng)是一項(xiàng)持續(xù)、長(zhǎng)期的工作，我校將在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和全校師生的支持下，以全體師生的語(yǔ)言文字規(guī)范意識(shí)和推普參與意識(shí)為目標(biāo)，在以后的教學(xué)工作中，我們將繼續(xù)做好宣傳發(fā)動(dòng)工作，爭(zhēng)取將推廣普通話活動(dòng)真正深入到每個(gè)人的內(nèi)心深處，使我校的語(yǔ)言文字工作再創(chuàng)佳績(jī)。

篇3

五一期間，臺(tái)總編室企劃推廣科深入社區(qū)，走近觀眾，開(kāi)展了一系列情義愛(ài)心傳遞“五一”特別活動(dòng)，如主持人見(jiàn)面會(huì)、電影進(jìn)社區(qū)以及百家幸運(yùn)觀眾送大禮活動(dòng)，得到了社區(qū)觀眾的好評(píng)。

甸柳小區(qū)主持人見(jiàn)面會(huì)。4月30日，為了使觀眾率先感受山東衛(wèi)視“五一”期間的精彩內(nèi)容，特意在五一到來(lái)之前舉辦了一場(chǎng)主持人見(jiàn)面會(huì)。參加本次主持人見(jiàn)面會(huì)的有《新聞聯(lián)播》主持人毛馨，《百姓百事》主持人連偉、東風(fēng)，還有《互動(dòng)幸運(yùn)星》主持人王蘇。他們和社區(qū)觀眾真誠(chéng)互動(dòng)，親情溝通，受到了社區(qū)觀眾的熱烈歡迎，現(xiàn)場(chǎng)氣氛非常融洽，場(chǎng)面異常火爆而又井然有序。

為了確保本次見(jiàn)面會(huì)的成功，臺(tái)總編室企劃推廣科的同事們凌晨五點(diǎn)就已經(jīng)趕到了現(xiàn)場(chǎng)，搭建舞臺(tái)、張貼海報(bào)、懸掛橫幅、散發(fā)傳單，有條不紊地忙碌到9點(diǎn)鐘，主持人見(jiàn)面會(huì)正式開(kāi)始了。那天氣溫有30多度，是近期最熱的一天，工作人員的衣服都濕透了，他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)回答觀眾問(wèn)題、維持秩序、分發(fā)獎(jiǎng)品，不辭辛苦地工作著，最大限度地確保了主持人見(jiàn)面會(huì)的順利進(jìn)行。

百家幸運(yùn)家庭大送禮。山東衛(wèi)視“五一”期間在濟(jì)南的社區(qū)觀眾中隨機(jī)挑選出100個(gè)幸運(yùn)家庭，將他們電視機(jī)的1頻道設(shè)置為山東衛(wèi)視頻道，同時(shí)贈(zèng)送帶有山東電視臺(tái)標(biāo)志的精美禮品。工作人員在敲開(kāi)觀眾的大門(mén)送出祝福之后，還耐心地把山東衛(wèi)視“情義愛(ài)心傳遞”這項(xiàng)活動(dòng)給觀眾解釋清楚，讓大家有更直觀的了解。由于很多觀眾居住的地點(diǎn)比較分散，很多觀眾住的樓層比較高，100個(gè)幸運(yùn)家庭走下來(lái)，他們大致估算了一下，竟然走了將近300多公里。

電影進(jìn)社區(qū)是“五一”期間的重頭戲。每天下午企劃推廣科的工作人員就帶著放電影的機(jī)器和設(shè)備來(lái)到社區(qū)，張貼海報(bào)，找合適的放映地點(diǎn)、懸掛長(zhǎng)8米，寬3.5米的電影幕布。7：30分等觀眾來(lái)的差不多時(shí)開(kāi)始放映，還要維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。第二天又要趕到下一個(gè)社區(qū)。忙和累自不必說(shuō)，群眾的理解和支持才是最主要的。有一天，機(jī)器都架好了，觀眾也坐定了，可一場(chǎng)突如其來(lái)的大雨讓放映不得不立即停止，趕忙收好機(jī)器以后，還要向現(xiàn)場(chǎng)的觀眾解釋清楚，同時(shí)約定下次再來(lái)放映的時(shí)間，等所有的工作都忙活完了，才發(fā)現(xiàn)自己的全身都濕透了，也分不清是汗水還是雨水。原創(chuàng)：

篇4

隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展，不能再固執(zhí)的把推廣活動(dòng)看作是銷(xiāo)售的后續(xù)服務(wù)，要把推廣工作上升到企業(yè)和產(chǎn)品整體營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略高度來(lái)研究和重視。現(xiàn)在，推廣活動(dòng)的好壞直接決定了產(chǎn)品的市場(chǎng)基礎(chǔ)和信譽(yù)度，沒(méi)有高效、扎實(shí)的推廣活動(dòng)就沒(méi)有銷(xiāo)售目標(biāo)的圓滿實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，推廣活動(dòng)是一個(gè)循序漸進(jìn)的積累過(guò)程，不能急功近利，要穩(wěn)扎穩(wěn)打。只有轉(zhuǎn)變觀念，腳踏實(shí)地的做好推廣活動(dòng)，才能不斷的加強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

那么，推廣活動(dòng)到底應(yīng)該怎么做，怎樣策劃，才能達(dá)到最好的效果？要做好一次成功的推廣活動(dòng)，無(wú)外乎就是三步曲：一是方案策劃，二是實(shí)施過(guò)程，三是分析總結(jié)，簡(jiǎn)單地說(shuō)即是事前、事中、事后全過(guò)程做好。

一、方案策劃

1、明確目標(biāo)。目標(biāo)決定方向，對(duì)于終端推廣活動(dòng)來(lái)說(shuō)，目的很明確，活動(dòng)的根本目的就是為了促進(jìn)銷(xiāo)售、提高品牌在當(dāng)?shù)氐闹?，同時(shí)提升經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的影響力，培養(yǎng)潛在顧客。

2、 策劃活動(dòng)主題。好的主題是吸引消費(fèi)者的最有力武器，要能抓住消費(fèi)者的心。

3、細(xì)化活動(dòng)方案。所謂細(xì)化就是要有效評(píng)估活動(dòng)的一系列細(xì)節(jié)，以及怎樣才能做到最合理最有成效。包括我們平常所說(shuō)的“天時(shí)地利人和”都要考慮到。大到淡季旺季、活動(dòng)時(shí)間、主推機(jī)型，小到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置、物料擺放、人員安排都要細(xì)化。曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)活動(dòng)規(guī)劃，連每個(gè)促銷(xiāo)員站位、叫賣(mài)和展示的位置都要確定，一旦有位置空了，馬上要有“替補(bǔ)”上去填補(bǔ)空缺，這樣做的目的就是確保每個(gè)方向都要有人在招攬顧客，確保不損失每一個(gè)潛在消費(fèi)者。

4、活動(dòng)細(xì)節(jié)落實(shí)。宣傳物料的制作，如何派發(fā)？人員分工，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的選定，促銷(xiāo)人員的培訓(xùn)等。

5、提前預(yù)熱?；顒?dòng)開(kāi)展前，最好提前5天在當(dāng)?shù)氐闹髁髅襟w上做宣傳，DM單也要提前3天派發(fā)，以此實(shí)施“海陸空”立體組合宣傳。

二、實(shí)施過(guò)程

1、現(xiàn)場(chǎng)布置?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置一定要體現(xiàn)出氣勢(shì)和規(guī)模，消費(fèi)者的潛在思維都會(huì)認(rèn)為活動(dòng)越大，優(yōu)惠越多，在這個(gè)基礎(chǔ)上現(xiàn)場(chǎng)的布置也要體現(xiàn)出企業(yè)或者產(chǎn)品的特色，并盡可能的將手中的宣傳物料運(yùn)用到位。

2、活動(dòng)氣氛。促銷(xiāo)活動(dòng)的火爆氣氛可以直接拉動(dòng)人氣，增加銷(xiāo)售，調(diào)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)氣氛是至關(guān)重要的，冷冷清清的活動(dòng)連自己人都會(huì)喪失信心，通過(guò)演示、表演、抽獎(jiǎng)、互動(dòng)等很多方法都可以拉動(dòng)人氣。海爾曾經(jīng)做過(guò)賣(mài)產(chǎn)品送鯉魚(yú)的活動(dòng)，鯉魚(yú)本身不值錢(qián)，但是對(duì)于生活在城市中的人來(lái)說(shuō)，通過(guò)自己的努力抓到一條大的鯉魚(yú)會(huì)增加很多樂(lè)趣，活蹦亂跳的鯉魚(yú)把現(xiàn)場(chǎng)的氣氛推到了最。

3、落實(shí)活動(dòng)并應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況。計(jì)劃周密就要嚴(yán)格執(zhí)行，主推單品、人員安排等都要遵照計(jì)劃執(zhí)行。始終要把產(chǎn)品放在第一位，推廣活動(dòng)要注重實(shí)效，摒棄浮華，始終將產(chǎn)品的宣傳放在第一位。通過(guò)產(chǎn)品樣機(jī)的陳列、銷(xiāo)售人員的詳細(xì)講解等手法盡可能多讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品看得到、摸得著，并親身體驗(yàn)產(chǎn)品的利益點(diǎn)。同時(shí)活動(dòng)中會(huì)有很多突發(fā)狀況，如競(jìng)品動(dòng)態(tài)、天氣狀況等都有可能對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生影響，要根據(jù)實(shí)際情況，遵從活動(dòng)目標(biāo)進(jìn)行更改，為達(dá)到銷(xiāo)售目的，很多困難都要克服，切忌半途而廢。

三、分析總結(jié)

1、總結(jié)。亮點(diǎn)、暗點(diǎn)分析及整改方案。活動(dòng)結(jié)束之后的總結(jié)至關(guān)重要，如此次針對(duì)競(jìng)品的策略很好，極大的打擊了競(jìng)爭(zhēng)品牌，那么就要乘勝追擊，在下次的活動(dòng)中發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)要對(duì)不足的地方進(jìn)行分析，下次要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。如果在活動(dòng)中有很多的不足，那么就要對(duì)方案的目的性進(jìn)行分析，所有的細(xì)節(jié)都是圍繞目的的，細(xì)節(jié)落實(shí)的很好，那么是不是目的性不清或不強(qiáng)、一次好的活動(dòng)總結(jié)是下次活動(dòng)的基礎(chǔ)，每一次的累積是保證推廣活動(dòng)持續(xù)性的最根本。

篇5

摘 要：文章通過(guò)對(duì)華北地區(qū)高校圖書(shū)館閱讀推廣現(xiàn)狀的調(diào)查分析，提出了高校圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)存在的問(wèn)題，并從成立學(xué)校閱讀推廣委員會(huì)、加強(qiáng)閱讀推廣網(wǎng)站建設(shè)等四個(gè)方面，提出了促進(jìn)高校圖書(shū)館閱讀推廣工作的建議。

中圖分類(lèi)號(hào)： G252.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-1588（2015）01-0064-04

收稿日期：2014-12-23

作者簡(jiǎn)介：唐 品（1968―），河北聯(lián)合大學(xué)圖書(shū)館副研究館員;王 艷（1984―），河北聯(lián)合大學(xué)圖書(shū)館助理館員;王景文（1970―），河北聯(lián)合大學(xué)圖書(shū)館副研究館員;高玉潔（1983―），河北聯(lián)合大學(xué)圖書(shū)館館員。

*本文系2014年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題“基于大數(shù)據(jù)的河北省網(wǎng)絡(luò)數(shù)字資源服務(wù)體系的構(gòu)建研究”的研究成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：2014030907;本文系2014年度河北省社科基金項(xiàng)目“和諧河北視角下閱讀療法應(yīng)用模式構(gòu)建研究”的研究成果之一，項(xiàng)目編號(hào)：HB14TQ016。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化媒體的發(fā)展以及閱讀載體的多樣化，越來(lái)越多的大學(xué)生讀者傾向于利用網(wǎng)絡(luò)閱讀。網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性、互動(dòng)性、可共享性以及成本低廉等突出優(yōu)勢(shì)，突破了傳統(tǒng)閱讀推廣活動(dòng)的局限性，大大提高了高校圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)的效率、水平和讀者滿意度。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)閱讀指導(dǎo)，積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息傳播模式的變化，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)閱讀推廣活動(dòng)正成為高校圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)的重要發(fā)展趨勢(shì)。筆者基于網(wǎng)絡(luò)閱讀推廣迅速發(fā)展的背景，利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法對(duì)華北地區(qū)高校圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)閱讀推廣情況進(jìn)行調(diào)查研究，旨在了解高校圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)閱讀推廣活動(dòng)的現(xiàn)狀與發(fā)展水平，提出高校圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)的策略，以期為高校圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)能夠穩(wěn)定、長(zhǎng)效開(kāi)展提供參考依據(jù)。

1 調(diào)查方法與內(nèi)容

以“中國(guó)教育和科研計(jì)算機(jī)網(wǎng)”上“中國(guó)大學(xué)”欄目下的華北地區(qū)192所普通本科院校和203所高職高專(zhuān)院校圖書(shū)館網(wǎng)站為調(diào)查對(duì)象，對(duì)這些高校圖書(shū)館閱讀推廣服務(wù)開(kāi)展情況以及閱讀推廣活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)研。具體調(diào)研方法：通過(guò)訪問(wèn)各高校圖書(shū)館網(wǎng)站的新聞公告、最新消息等反映圖書(shū)館各項(xiàng)工作與服務(wù)的欄目，獲取各館開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的相關(guān)信息，并對(duì)查詢(xún)到的信息進(jìn)行總結(jié)分析。調(diào)查時(shí)間為2014年1月5―15日。

主要調(diào)查內(nèi)容：①讀者薦購(gòu)。②好書(shū)推薦。③圖書(shū)捐贈(zèng)。④自辦刊物。⑤專(zhuān)家講座。⑥移動(dòng)圖書(shū)館。⑦微博、博客。⑧讀者協(xié)會(huì)。⑨讀書(shū)有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)賽。⑩圖書(shū)排行榜等。

2 調(diào)查結(jié)果與分析

2.1 基本情況

調(diào)查結(jié)果顯示：在被調(diào)查的395所華北地區(qū)高校圖書(shū)館中，建有網(wǎng)站且能訪問(wèn)的圖書(shū)館有283所，占被調(diào)查圖書(shū)館總數(shù)的71.6%，76所高校圖書(shū)館網(wǎng)站由于設(shè)置內(nèi)容較少，只有一些簡(jiǎn)單介紹性的欄目，沒(méi)有任何與閱讀推廣活動(dòng)相關(guān)的內(nèi)容，在研究中把這76所圖書(shū)館排除在外。因此，華北五省高校開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的圖書(shū)館共有207所，占被調(diào)查圖書(shū)館中建有網(wǎng)站且能訪問(wèn)的圖書(shū)館的73.1%，筆者以這207所華北地區(qū)高校圖書(shū)館開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)作為調(diào)查對(duì)象進(jìn)行研究分析。

2.2 閱讀推廣情況

華北地區(qū)高校圖書(shū)館通過(guò)開(kāi)展形式多樣的閱讀推廣活動(dòng)，讓讀者了解圖書(shū)館的資源和服務(wù)，激發(fā)大學(xué)生讀者的閱讀興趣。207所開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的圖書(shū)館共開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)47種，其活動(dòng)形式主要包括好書(shū)推薦、讀者薦購(gòu)、圖書(shū)捐贈(zèng)、自辦刊物、專(zhuān)家講座和有獎(jiǎng)?wù)魑牡?。按照同一活?dòng)項(xiàng)目開(kāi)展的圖書(shū)館數(shù)量多少排序（見(jiàn)表1），下面對(duì)統(tǒng)計(jì)表中居于前八位的閱讀推廣項(xiàng)目進(jìn)行分析。

2.2.1 圖書(shū)推薦。在統(tǒng)計(jì)過(guò)程中，把好書(shū)推薦、新書(shū)推薦和推薦書(shū)目都?xì)w為圖書(shū)推薦。圖書(shū)推薦是高校圖書(shū)館傳統(tǒng)服務(wù)工作的主要形式之一，主要是定期向讀者推薦好書(shū)、新書(shū)，能讓讀者快速了解圖書(shū)館有哪些好書(shū)或新到圖書(shū)的信息，起到吸引讀者、引導(dǎo)讀者閱讀傾向的目的。207家開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的高校圖書(shū)館中，有126家圖書(shū)館開(kāi)展了圖書(shū)推薦活動(dòng)，如清華大學(xué)的專(zhuān)題書(shū)架――“繆斯的歌聲里”“大學(xué)第一課”“沒(méi)有一場(chǎng)旅行，可以說(shuō)走就走”等，北京大學(xué)的新書(shū)導(dǎo)讀、教授推薦、學(xué)子推薦以及天津大學(xué)的專(zhuān)題書(shū)架等。

2.2.2 讀者薦購(gòu)。讀者薦購(gòu)是指讓讀者參與高校圖書(shū)館的文獻(xiàn)采訪工作，向圖書(shū)館推薦所需要的圖書(shū)，從而彌補(bǔ)圖書(shū)館采訪人員知識(shí)結(jié)構(gòu)單一與文獻(xiàn)內(nèi)容復(fù)雜之間的矛盾，減少選書(shū)的盲目性和隨意性，同時(shí)，增進(jìn)圖書(shū)館與讀者之間的交流互動(dòng)，增強(qiáng)讀者的主人翁意識(shí)，更好地體現(xiàn)圖書(shū)館以“讀者為本，一切為了讀者”的服務(wù)理念[1]。207家開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的高校圖書(shū)館中，有99家圖書(shū)館提供了讀者薦購(gòu)服務(wù)，如天津體育學(xué)院圖書(shū)館的“你選書(shū)、我提供”讀者自選書(shū)刊推介活動(dòng)，天津交通職業(yè)學(xué)院的“你選書(shū)，我買(mǎi)單”以及太原理工大學(xué)的“他展、你選、我購(gòu)”讀者薦購(gòu)活動(dòng)等。

2.2.3 圖書(shū)捐贈(zèng)。圖書(shū)捐贈(zèng)是圖書(shū)館獲得珍貴書(shū)刊、豐富館藏的重要途徑之一。通過(guò)圖書(shū)捐贈(zèng)，高校圖書(shū)館可以搜集到已絕版資料、未公開(kāi)發(fā)行的資料和有價(jià)值的私人收藏，從而有利于發(fā)展高校圖書(shū)館的特色館藏，擴(kuò)大其社會(huì)影響力。同時(shí)，高校圖書(shū)館要與捐贈(zèng)者以及讀者進(jìn)行交流，以增進(jìn)其對(duì)圖書(shū)館的感情[2]。207家開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的高校圖書(shū)館中有74家圖書(shū)館開(kāi)展了圖書(shū)捐贈(zèng)活動(dòng)，如清華大學(xué)的圖書(shū)館捐贈(zèng)園地、北京大學(xué)圖書(shū)館捐贈(zèng)平臺(tái)、天津大學(xué)的捐贈(zèng)與文庫(kù)等。

2.2.4 自辦刊物。很多高校圖書(shū)館為了更好發(fā)揮文獻(xiàn)信息橋梁作用，創(chuàng)辦了圖書(shū)館自己的內(nèi)部刊物，一般是根據(jù)學(xué)校的學(xué)科設(shè)置和各類(lèi)讀者需求，及時(shí)揭示報(bào)道圖書(shū)館的資源與服務(wù)。207家開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的高校圖書(shū)館中有63家編輯出版了自己的刊物，共編輯出版85種。其中，36家圖書(shū)館自辦刊物中有39種與閱讀有關(guān)，占總自辦刊物的45.9%。21家圖書(shū)館自辦刊物33種，與閱讀無(wú)關(guān)，占38.8%。還有13家圖書(shū)館編輯出版的13種期刊，或沒(méi)有電子版，或打不開(kāi)，占15.2%。在39種與閱讀有關(guān)的刊物中，河北聯(lián)合大學(xué)的《閱讀療法工作通訊》、天津師范大學(xué)的《讀者益友》、北京經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院的《書(shū)香期刊》和河北工程技術(shù)高等專(zhuān)科學(xué)校的《讀者》都是專(zhuān)門(mén)刊登好書(shū)推介、書(shū)評(píng)、讀后感等與閱讀有關(guān)的文章，在高校圖書(shū)館開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)中發(fā)揮了積極的作用。

2.2.5 專(zhuān)家講座。高校圖書(shū)館邀請(qǐng)著名專(zhuān)家、學(xué)者開(kāi)辦講座，旨在幫助學(xué)生掌握閱讀方法，提高閱讀水平，養(yǎng)成良好的閱讀習(xí)慣等，這些專(zhuān)家學(xué)者的講座把名人效應(yīng)與閱讀有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使大學(xué)生從專(zhuān)家的報(bào)告中汲取營(yíng)養(yǎng)，獲取治學(xué)求知的良方。207家開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的高校圖書(shū)館中有48家圖書(shū)館開(kāi)展了專(zhuān)家講座，其中，北京高校開(kāi)展此項(xiàng)目的圖書(shū)館最多，共有26家，如北大讀書(shū)講座――陳平原的“讀書(shū)是一件好玩的事”、周?chē)?guó)平的“閱讀與精神生活”;北京師范大學(xué)的專(zhuān)家講座：蘇童的“文學(xué)與青春，創(chuàng)傷與成長(zhǎng)”、王余光的“通識(shí)教育和經(jīng)典閱讀”等。

2.2.6 移動(dòng)圖書(shū)館。移動(dòng)圖書(shū)館原指汽車(chē)圖書(shū)館利用汽車(chē)等交通工具給一些農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的讀者提供圖書(shū)館服務(wù)，目前移動(dòng)圖書(shū)館主要是指依托比較成熟的無(wú)線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)以及多媒體技術(shù)，使人們不受時(shí)間、地點(diǎn)和空間的限制，通過(guò)使用各種移動(dòng)設(shè)備（如手機(jī)、掌上電腦、E-Book、筆記本電腦等）來(lái)方便靈活地進(jìn)行圖書(shū)信息的查詢(xún)、瀏覽與獲取的一種新興的圖書(shū)館服務(wù)，是數(shù)字圖書(shū)館電子信息服務(wù)的延伸與補(bǔ)充[3]。207家開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的高校圖書(shū)館中有44家圖書(shū)館提供了移動(dòng)圖書(shū)館的服務(wù)，如北京理工大學(xué)圖書(shū)館、清華大學(xué)圖書(shū)館、北京大學(xué)圖書(shū)館和天津大學(xué)圖書(shū)館等先后為本校讀者推出了移動(dòng)圖書(shū)館服務(wù)。

2.2.7 微博。微博是目前使用人群最多的社會(huì)化媒體之一，它具有使用便捷、信息傳播快、用戶參與度高，內(nèi)容草根性強(qiáng)的特點(diǎn)，是圖書(shū)館閱讀推廣的有利平臺(tái)[4]。高校圖書(shū)館開(kāi)通了微博，擴(kuò)大了閱讀推廣活動(dòng)的受眾面，傳播了更多的圖書(shū)館活動(dòng)信息，豐富了閱讀推廣活動(dòng)，加深了與讀者的互動(dòng)。207家開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的高校圖書(shū)館中有44家開(kāi)通了微博，其中，北京高校圖書(shū)館開(kāi)通微博的最多，共有38家，如北京大學(xué)圖書(shū)館的博客――圖書(shū)館視界、南開(kāi)大學(xué)圖書(shū)館的微博以及清華大學(xué)的微博等。

2.2.8 讀者協(xié)會(huì)。高校讀者協(xié)會(huì)一般是由圖書(shū)館發(fā)起成立的，由圖書(shū)館安排專(zhuān)任指導(dǎo)老師進(jìn)行社團(tuán)指導(dǎo)，通過(guò)組織開(kāi)展各種形式的活動(dòng)，起到聯(lián)系圖書(shū)館與廣大讀者的橋梁和紐帶作用?？梢哉f(shuō)，讀者協(xié)會(huì)為高校圖書(shū)館補(bǔ)充了更多的人力資源，協(xié)會(huì)開(kāi)展的活動(dòng)，也為圖書(shū)館提供了更多推廣閱讀的平臺(tái)[5]。207家開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的高校圖書(shū)館中有40家圖書(shū)館組織成立了讀者協(xié)會(huì)，如由天津大學(xué)圖書(shū)館、教務(wù)處、學(xué)工部、研究生院、團(tuán)委、宣傳部聯(lián)合發(fā)起于1998年創(chuàng)辦知學(xué)讀書(shū)會(huì)，河北聯(lián)合大學(xué)的閱讀療法協(xié)會(huì)等。

3 存在的主要問(wèn)題

3.1 閱讀推廣活動(dòng)開(kāi)展地域差別較大、不均衡

華北地區(qū)高校圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)發(fā)展不均衡，北京、天津、河北、山西和內(nèi)蒙古五省區(qū)高校圖書(shū)館閱讀推廣服務(wù)的開(kāi)展率分別為59.5%、62%、58%、44%、27%。華北地區(qū)高校圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)開(kāi)展的項(xiàng)目差別較大（見(jiàn)表1），偏遠(yuǎn)地區(qū)和高職院校圖書(shū)館閱讀推廣服務(wù)形式單調(diào)，總體水平并不高。本科院校圖書(shū)館閱讀推廣活動(dòng)比高職高專(zhuān)圖書(shū)館開(kāi)展率高，有些項(xiàng)目如圖書(shū)漂流、名著影視欣賞、移動(dòng)圖書(shū)館、微博、讀書(shū)知識(shí)競(jìng)賽和自辦刊物等閱讀推廣活動(dòng)，高職高專(zhuān)圖書(shū)館開(kāi)展得較少。

3.2 閱讀推廣活動(dòng)缺乏常態(tài)化

華北地區(qū)高校圖書(shū)館開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的時(shí)間一般集中在某一兩個(gè)月份，開(kāi)展時(shí)間一般在一個(gè)月左右。很多項(xiàng)目比如讀書(shū)征文、攝影大賽、優(yōu)秀讀者評(píng)選、讀書(shū)知識(shí)競(jìng)賽和書(shū)山尋寶等都是在活動(dòng)期間開(kāi)展，一年舉辦一至兩次，活動(dòng)結(jié)束后就停止了。大多數(shù)圖書(shū)館因?yàn)槿肆λ蓿荒艹志瞄_(kāi)展多種閱讀推廣活動(dòng)，閱讀推廣活動(dòng)的開(kāi)展缺乏持久性、缺乏常態(tài)化。營(yíng)造良好的讀書(shū)氛圍，建設(shè)校園閱讀文化是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。高校圖書(shū)館應(yīng)開(kāi)展一些持久的閱讀推廣活動(dòng)，通過(guò)持續(xù)的閱讀推廣活動(dòng)影響讀者，使讀者把閱讀作為學(xué)習(xí)生活的重要部分。

3.3 圖書(shū)館網(wǎng)站閱讀推廣內(nèi)容分散，缺乏系統(tǒng)性

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，閱讀推廣活動(dòng)的內(nèi)容多散見(jiàn)于圖書(shū)館主頁(yè)的最新消息、館內(nèi)新聞等各種欄目中，沒(méi)有將所有活動(dòng)內(nèi)容整合在一個(gè)專(zhuān)門(mén)欄目或單獨(dú)建設(shè)閱讀推廣網(wǎng)站，也很難找到與讀者交流互動(dòng)、閱讀推廣活動(dòng)后續(xù)報(bào)道、活動(dòng)總結(jié)等方面的內(nèi)容。有些活動(dòng)項(xiàng)目并未設(shè)置在一級(jí)欄目中，讀者必須按照欄目結(jié)構(gòu)逐層進(jìn)入才能找到，這樣無(wú)疑給讀者獲得與閱讀推廣相關(guān)的信息和服務(wù)設(shè)置了重重障礙，也浪費(fèi)了讀者的時(shí)間和精力。一些閱讀推廣活動(dòng)搞得好的圖書(shū)館開(kāi)通了閱讀推廣專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站，如北京師范大學(xué)的閱讀推廣網(wǎng)站――“品味經(jīng)典，沐浴書(shū)香”、北京郵電大學(xué)的悅讀書(shū)院、河北聯(lián)合大學(xué)的閱讀咨詢(xún)服務(wù)平臺(tái)、石家莊學(xué)院的“讀書(shū)專(zhuān)題網(wǎng)站”、北京交通大學(xué)的“書(shū)香杯專(zhuān)欄”等。

4 高校圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)閱讀推廣活動(dòng)的建議

4.1 成立閱讀推廣委員會(huì)

成立閱讀推廣委員會(huì)是高校圖書(shū)館閱讀推廣順利推進(jìn)的基本前提。高校圖書(shū)館應(yīng)多方協(xié)調(diào)成立以圖書(shū)館為主要部門(mén)的學(xué)校閱讀推廣委員會(huì)，并在圖書(shū)館內(nèi)設(shè)秘書(shū)處，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)推廣委員會(huì)的日常工作，統(tǒng)籌規(guī)劃與指導(dǎo)全校閱讀推廣工作[6]。作為主要實(shí)施者，高校圖書(shū)館專(zhuān)門(mén)設(shè)置閱讀推廣崗位，由專(zhuān)人負(fù)責(zé)組織全校閱讀推廣工作，研究大學(xué)生讀者群體的心理特點(diǎn)，并對(duì)其閱讀狀況、閱讀需求以及閱讀特點(diǎn)進(jìn)行深入剖析，制訂適合其閱讀興趣的推廣方案，同時(shí)各學(xué)院成立閱讀推廣工作組，對(duì)本院系學(xué)生實(shí)施有針對(duì)性的閱讀指導(dǎo)工作[7]。

4.2 建立閱讀推廣的長(zhǎng)效運(yùn)行機(jī)制

大學(xué)生的閱讀現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，存在嚴(yán)重的缺失，因此，閱讀推廣將是高校圖書(shū)館一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的系統(tǒng)工程。圖書(shū)館應(yīng)將閱讀推廣服務(wù)工作作為重要的常規(guī)服務(wù)環(huán)節(jié)，樹(shù)立閱讀在校園教育和終身學(xué)習(xí)中的主導(dǎo)地位，建立閱讀推廣的長(zhǎng)效機(jī)制，設(shè)立閱讀推廣專(zhuān)門(mén)業(yè)務(wù)部門(mén)，進(jìn)一步加強(qiáng)“書(shū)香校園”建設(shè)，立足校園，打造品牌活動(dòng)，比如專(zhuān)家講座、好書(shū)推薦、書(shū)展等活動(dòng)，均可持久開(kāi)展。

4.3 加強(qiáng)閱讀推廣網(wǎng)站建設(shè)

圖書(shū)館應(yīng)在主頁(yè)上建立專(zhuān)門(mén)的閱讀推廣網(wǎng)站，對(duì)其組織分類(lèi)或結(jié)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行科學(xué)化、易用化的研究，對(duì)閱讀推廣相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行整合，開(kāi)辟讀者推薦專(zhuān)欄和互動(dòng)交流區(qū);借助計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)，注重移動(dòng)圖書(shū)館和微博在閱讀推廣活動(dòng)中發(fā)揮的作用。為了保證內(nèi)容動(dòng)態(tài)更新，需要圖書(shū)館責(zé)成專(zhuān)門(mén)人員長(zhǎng)期對(duì)閱讀推廣網(wǎng)站進(jìn)行更新與維護(hù)，來(lái)保障讀者能夠方便、快捷地獲得有關(guān)閱讀推廣活動(dòng)的信息和服務(wù)。

4.4 加強(qiáng)閱讀推廣團(tuán)隊(duì)建設(shè)

閱讀推廣是高校校園文化的重要組成部分，對(duì)培養(yǎng)大學(xué)生的閱讀、學(xué)習(xí)能力，提高學(xué)生參與讀書(shū)活動(dòng)的積極性，對(duì)圖書(shū)館教育職能的充分發(fā)揮等均起到了積極的作用。因此，閱讀推廣活動(dòng)是需要高校圖書(shū)館長(zhǎng)期不懈地來(lái)實(shí)施，需要學(xué)校閱讀推廣委員會(huì)、圖書(shū)館和讀書(shū)協(xié)會(huì)三方面的協(xié)作來(lái)完成。當(dāng)然，圖書(shū)館是開(kāi)展閱讀推廣的主體，更需要圖書(shū)館的各部門(mén)，如采編部、流通部、技術(shù)服務(wù)部等部門(mén)的人員支持，這樣才能使閱讀推廣活動(dòng)持續(xù)、深入地開(kāi)展下去。

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[6] 彭年冬.廣西高校圖書(shū)館閱讀推廣現(xiàn)狀網(wǎng)上調(diào)查與分析[J].圖書(shū)館界，2013（3）：15-18.

篇6

堅(jiān)持深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以“人才強(qiáng)縣”戰(zhàn)略為主線，以提升人才服務(wù)水平和質(zhì)量為目標(biāo)，加大人才傳幫帶力度，鼓勵(lì)他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域發(fā)揮專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，在培養(yǎng)帶領(lǐng)青年人才成長(zhǎng)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、聯(lián)系服務(wù)基層群眾等方面發(fā)揮積極作用，加快推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式根本性轉(zhuǎn)變、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面優(yōu)化升級(jí)，為加快建設(shè)全省山區(qū)經(jīng)濟(jì)第一縣、在全市率先實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)提供人才支持和智力保障。

二、活動(dòng)內(nèi)容

(一)建立領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系人才機(jī)制。建立單位領(lǐng)導(dǎo)班子成員聯(lián)系各類(lèi)人才制度，采取召開(kāi)座談會(huì)、交心談心、走訪慰問(wèn)等方式，宣傳黨的方針政策，全面了解他們?cè)趯W(xué)習(xí)、工作、生活、家庭及科研等方面的情況，幫助解決一些實(shí)際困難和問(wèn)題，聽(tīng)取對(duì)做好人才工作、發(fā)揮人才作用、促進(jìn)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面的意見(jiàn)和建議，其中，局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)聯(lián)系縣安監(jiān)局煤監(jiān)股張良武、局黨組副書(shū)記聯(lián)系行業(yè)股，副局長(zhǎng)聯(lián)系綜合股，副局長(zhǎng)聯(lián)系煤監(jiān)股，副局長(zhǎng)聯(lián)系危化股。

(二)建立專(zhuān)家結(jié)對(duì)幫扶機(jī)制。要建立結(jié)對(duì)幫扶機(jī)制，每名拔尖人才、優(yōu)秀人才要在本單位、本行業(yè)、本系統(tǒng)內(nèi)結(jié)對(duì)幫扶2名以上的青年人才，幫助青年人才提升業(yè)務(wù)技能和科研水平。要建立目標(biāo)責(zé)任機(jī)制，明確幫扶目標(biāo)、幫扶內(nèi)容和幫扶措施，確保結(jié)對(duì)幫扶活動(dòng)取得實(shí)效。要建立研討交流機(jī)制，定期舉辦學(xué)術(shù)研討會(huì)、成果展示會(huì)、經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等形式，相互交流成果，學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，借鑒提高。要深入開(kāi)展“專(zhuān)書(shū)專(zhuān)題專(zhuān)報(bào)”活動(dòng)，組織人才重點(diǎn)圍繞全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行專(zhuān)題研討，形成突破“瓶頸”的“專(zhuān)書(shū)”，以專(zhuān)報(bào)的形式收集意見(jiàn)建議。

三、推進(jìn)措施

(一)強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)。各股室、各二級(jí)單位要從推進(jìn)“人才強(qiáng)縣”戰(zhàn)略的高度，加強(qiáng)對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)的組織領(lǐng)導(dǎo)，確保活動(dòng)順利推進(jìn)。要加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)人才的培養(yǎng)、使用和管理力度，切實(shí)抓好各類(lèi)人才隊(duì)伍建設(shè)。

篇7

M—ZONE隨時(shí)隨地Q你，清晰傳達(dá)業(yè)務(wù)內(nèi)涵

M—ZOME如何從高空電視媒體上走下來(lái)，與廣大的目標(biāo)消費(fèi)者面對(duì)面的溝通交流，讓消費(fèi)者了解業(yè)務(wù)內(nèi)容并采取購(gòu)買(mǎi)行為？品牌落地的初期，準(zhǔn)確形象的傳達(dá)出M—ZONE的業(yè)務(wù)內(nèi)涵顯的尤為重要?！癕—ZONE”是中國(guó)移動(dòng)繼全球通、親情卡、神州行之后，面向喜愛(ài)短信聊天的年輕時(shí)尚人群推出的客戶品牌，“時(shí)尚、好玩、新奇”是M—ZONE的品牌特性，發(fā)短信便宜、通話費(fèi)便宜，而且還有許多創(chuàng)新性的個(gè)性化服務(wù)，如“夜話綿綿”、“我的夢(mèng)幻組合”、“親友組團(tuán)”等。它與其他移動(dòng)通訊品牌最大的區(qū)別在于發(fā)短信便宜，這也正符合了年輕時(shí)尚族群對(duì)移動(dòng)通訊的消費(fèi)現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)多次討論，一句“M—ZONE，隨時(shí)隨地Q你！”躍上臺(tái)面。

“隨時(shí)隨地”準(zhǔn)確傳達(dá)了“M—ZONE”在通話、收發(fā)短信及資費(fèi)方面所具有的全面優(yōu)勢(shì)；“Q”一字的運(yùn)用，形象的傳達(dá)了“M—ZONE”在收發(fā)短信方面最大的特點(diǎn)，較易吸引年輕時(shí)尚族群并為他們所認(rèn)可、接受；“Q你！”用在年輕人身上，帶有一種強(qiáng)烈的主動(dòng)性、侵略性，較符合年輕人群標(biāo)榜“個(gè)性”（以自我為中心的意識(shí)）的心態(tài)，這也是與“M—ZONE”極力宣揚(yáng) “時(shí)尚、個(gè)性、新奇” 的品牌個(gè)性相一致。

階段性廣告語(yǔ)確定之后，接下來(lái)要做的便是運(yùn)用各種推廣手段將這業(yè)務(wù)內(nèi)涵傳播出去，讓目標(biāo)消費(fèi)者了解M—ZONE的業(yè)務(wù)內(nèi)容，吸引他們辦卡。

“M—ZONE　全省走透透” 讓品牌真正落地

此階段的品牌推廣活動(dòng)，一定要讓M—ZONE的業(yè)務(wù)傳遍目標(biāo)消費(fèi)者所在的每一個(gè)場(chǎng)所，

每一個(gè)角落，而且要通過(guò)多手段，多頻次的方式將M—ZONE的業(yè)務(wù)內(nèi)容及品牌內(nèi)涵傳達(dá)透徹，一個(gè)“M—ZONE 全省走透透”的品牌推廣活動(dòng)七月底開(kāi)始在山東全省拉開(kāi)了帷幕。

激情路演，掀起夏日Q風(fēng)暴

暑期結(jié)束前后，濟(jì)南某廣場(chǎng)。

緊靠山東某知名大學(xué)的廣場(chǎng)上，汽球高懸，人山人海，臺(tái)上動(dòng)感十足的熱歌勁舞火辣演出，主持人不時(shí)利用間歇時(shí)間介紹M—ZONE的業(yè)務(wù)內(nèi)容，組織半個(gè)小時(shí)一次的“發(fā)短信集中抽獎(jiǎng)”活動(dòng)，臺(tái)下濟(jì)南移動(dòng)通信公司的工作人員發(fā)放印制精美的M—ZONE宣傳折頁(yè)，接受業(yè)務(wù)咨詢(xún)，并現(xiàn)場(chǎng)辦卡?；顒?dòng)中最重要的一項(xiàng)是與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)開(kāi)展的“短信比賽”，短信比賽為配合M—ZONE的“短信包月”業(yè)務(wù)和“夜話綿綿”業(yè)務(wù)，針對(duì)單人和情侶分別進(jìn)行“速發(fā)短信”、“最心動(dòng)情話短信”、“最富創(chuàng)意情話短信”幾類(lèi)比賽，優(yōu)勝者獲得含一定面值和一定條數(shù)短信的“M—ZONE”卡一張?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情參與短信比賽，新奇、有趣的創(chuàng)意短信不時(shí)惹的現(xiàn)場(chǎng)觀眾爆發(fā)出陣陣大笑，現(xiàn)場(chǎng)歡樂(lè)、動(dòng)感的氣氛感染了過(guò)往的路上，不斷有人加入進(jìn)來(lái)，當(dāng)天，偌大的廣場(chǎng)成了歡樂(lè)的海洋、年青人的海洋。在激情、動(dòng)感、互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)中，很自然的達(dá)到了推廣M—ZONE品牌及業(yè)務(wù)內(nèi)容的目的。

在一個(gè)多月的時(shí)間里，以品牌推廣、業(yè)務(wù)傳達(dá)為主要目的戶外大型廣場(chǎng)路演活動(dòng)在山東全省各地市總計(jì)演出十多場(chǎng)，通過(guò)這種與目標(biāo)消費(fèi)群體激情互動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，讓M—ZONE業(yè)務(wù)透遍全省。

迪廳酒吧動(dòng)感Q瘋狂之夜

迪廳、酒吧是社會(huì)上的年輕人士較常聚集的娛樂(lè)場(chǎng)所，在這樣的場(chǎng)合與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)溝通將起到良好的效果。

八月份的某個(gè)星期天晚上，濟(jì)南某大型迪廳，M—ZONE的“動(dòng)感Q瘋狂專(zhuān)場(chǎng)”在這里舉行。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾向迪廳領(lǐng)舞小姐發(fā)送短信比賽、最佳爆笑短信評(píng)比、最佳整蠱短信比賽……，一系列圍繞“動(dòng)感”、“新奇”、“好玩”的短信比賽調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的主動(dòng)參與性，再加上短信幸運(yùn)獎(jiǎng)的定時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)，使得現(xiàn)場(chǎng)氣氛大為沸騰，為充分展現(xiàn)M—ZONE的品牌個(gè)性，迪廳活動(dòng)中還特地增加了“夢(mèng)幻組合舞蹈比賽”。整個(gè)活動(dòng)處處切中M—ZONE的品牌個(gè)性及業(yè)務(wù)內(nèi)容，處處貼合年輕人活力四射、張揚(yáng)個(gè)性的天性，大大提升了M—ZONE在年輕人群中的認(rèn)知度與偏愛(ài)度。

為讓M—ZONE走“透”全省，在山東各地市選擇當(dāng)?shù)剌^大的迪廳酒吧，先后舉辦類(lèi)似的與目標(biāo)消費(fèi)者零距離接觸的互動(dòng)活動(dòng)。

大型網(wǎng)吧——“動(dòng)感網(wǎng)吧”

網(wǎng)吧是在青少年學(xué)生常去的場(chǎng)所，在暑假期間上網(wǎng)人數(shù)更是比平時(shí)多出數(shù)倍。針對(duì)這部分M—ZONE的主力消費(fèi)群，在網(wǎng)吧宣傳上可謂是用足了力，網(wǎng)吧的墻上張貼有周杰倫代言的M—ZONE的巨幅海報(bào)，坐在電腦前，看到的是M—ZONE的墻紙，打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，是M—ZONE的主頁(yè)，鼠標(biāo)墊上印有M—ZONE的標(biāo)志，屏保也設(shè)置成了M—ZONE的酷形象，經(jīng)常來(lái)網(wǎng)吧上網(wǎng)者還有“M—ZONE酷站手冊(cè)”相贈(zèng)。

如此眾多的M—ZONE宣傳品，如果形式單調(diào)，非但起不到應(yīng)有的效果，反而很容易引起上網(wǎng)者的反感，我們預(yù)料到這一點(diǎn)，在各種宣傳樣式的設(shè)計(jì)上煞費(fèi)苦心，取得了良好的推廣效果，年輕人聚集的大型網(wǎng)吧，在暑假期間，成為十足的“動(dòng)感地帶的動(dòng)感網(wǎng)吧”！據(jù)我們的跟蹤調(diào)查，“M—ZONE酷站手冊(cè)”被許多年輕人爭(zhēng)相收藏。

活力動(dòng)感校園行

8月底，山東各大高校陸續(xù)開(kāi)學(xué)，對(duì)這部分核心消費(fèi)者的深入推廣也隨之開(kāi)始了。校園的網(wǎng)站、廣播、報(bào)欄、宿舍等都被用來(lái)推廣M—ZONE，這種多渠道，多頻次，近距離的傳播，很快在高校校園里M—ZONE的業(yè)務(wù)認(rèn)知度得到大幅提升，前往各移動(dòng)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)咨詢(xún)、辦卡的年輕人明顯增多。

除常規(guī)傳播方式外，還通過(guò)與有關(guān)媒體共同舉行“Jay（周杰倫）超級(jí)模仿秀——全省高校Jay大征詢(xún)”活動(dòng)，自行舉辦“搖滾動(dòng)感巡回之夜”等公關(guān)活動(dòng)，不但加深了高校學(xué)生對(duì)M—ZONE業(yè)務(wù)內(nèi)容的認(rèn)知，而且強(qiáng)化了M—ZONE的品牌個(gè)性，受到了年輕時(shí)尚人群的歡迎。

在整個(gè)“M—ZONE全省走透透”方案的執(zhí)行過(guò)程中，先后設(shè)計(jì)了100余款報(bào)紙廣告、海報(bào)、易拉寶、宣傳折頁(yè)以及廣播、屏保、FLASH廣告，通過(guò)大量的廣告宣傳、室內(nèi)外的互動(dòng)活動(dòng)及大型公關(guān)活動(dòng)，在一個(gè)多月的時(shí)間里，讓M—ZONE在山東全省實(shí)現(xiàn)品牌落地，業(yè)務(wù)落地，M—ZONE的推廣工作初戰(zhàn)告捷。

M—ZONE 拇指時(shí)代Q首選，造就風(fēng)行時(shí)尚

從某種角度來(lái)看，階段性廣告語(yǔ)傳達(dá)了此一階段的推廣策略，隨著階段性推進(jìn)目標(biāo)的順利達(dá)成，我們也聽(tīng)聞中國(guó)聯(lián)通也將在近期針對(duì)M—ZONE推出新的客戶品牌，在此情況下，我們意識(shí)到，如果繼續(xù)傳播“隨時(shí)隨地Q你！”這句廣告語(yǔ)，就不能奪得市場(chǎng)致勝的先機(jī)，如何進(jìn)一步讓“M—ZONE”品牌定位清晰化成為需要解決的難題。

對(duì)于移動(dòng)通訊產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，種種策略首先落實(shí)到傳播上，最直接、最常見(jiàn)的還是廣告語(yǔ)。一連串的思考由此展開(kāi)：“M—ZONE”專(zhuān)門(mén)為喜愛(ài)短信聊天的年輕人群推出，這部分人所生活的時(shí)代不就是個(gè)性化的“拇指時(shí)代”嗎？Q是這個(gè)時(shí)代絕對(duì)的時(shí)尚，在“拇指時(shí)代”里，用什么來(lái)Q你，Q我呢？當(dāng)然“M—ZONE”是首選！同時(shí)為應(yīng)對(duì)將來(lái)中國(guó)聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)，喊出“拇指時(shí)代Q首選”，營(yíng)造一種領(lǐng)先的品牌氣勢(shì)，能在消費(fèi)者心智區(qū)間劃分品牌區(qū)隔！“M—ZONE 拇指時(shí)代Q首選！”這句廣告語(yǔ)順理成章的被敲定。

在其后的各項(xiàng)推廣活動(dòng)及各種宣傳品中，用“M—ZONE 拇指時(shí)代Q首選！”這句廣告語(yǔ)有意識(shí)來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者形成這種觀念。后來(lái)，當(dāng)中國(guó)聯(lián)通針對(duì)高校學(xué)生正式推出新的客戶品牌時(shí)，M—ZONE已經(jīng)奠定了在年輕時(shí)尚人群中的品牌地位，無(wú)論是品牌影響力還是市場(chǎng)表現(xiàn)力，都處于領(lǐng)導(dǎo)地位，使用M—ZONE成為一種風(fēng)行的時(shí)尚?，F(xiàn)在，在高校學(xué)生、年輕“酷”一族中，到處可見(jiàn)手拿酷機(jī)，口喊酷號(hào)，用拇指收發(fā)短信、宣揚(yáng)“我的地盤(pán)，聽(tīng)我的”的個(gè)性化十足的時(shí)尚人士。

走透透，讓M-ZONE一透到底

1.‘走透透“其意思為解釋透徹，把我的優(yōu)點(diǎn)、個(gè)性告訴你，

走透透是新近港臺(tái)的最新流行詞，既然M-ZONE是專(zhuān)為“年輕、動(dòng)感和時(shí)尚”的新新人類(lèi)量身打造的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，當(dāng)然我們?cè)诓邉澤暇筒荒芴贤?，用“走透透”這樣的最新流行詞當(dāng)然與我們的業(yè)務(wù)相吻合，在推廣傳播中更符合目標(biāo)人群的口味。當(dāng)然走透透的直接意思是有一種透明、直白的感覺(jué)。在此我們用“走透透”作為我們的方案標(biāo)題，意在通過(guò)我們的整合推廣傳播把“動(dòng)感地帶”業(yè)務(wù)解釋透，把“動(dòng)感地帶”在全省每一個(gè)目標(biāo)區(qū)市場(chǎng)推廣透。

路演、網(wǎng)吧、迪廳、校園活動(dòng)、廣告?zhèn)鞑?，?dòng)感地帶全面滲透，一透到底。

山東移動(dòng)2003年夏日動(dòng)感地帶“全省走透透”

推廣活動(dòng)方案案例

概　述

2003年，中國(guó)移動(dòng)經(jīng)過(guò)一系列的市場(chǎng)細(xì)分后，“動(dòng)感地帶”正式導(dǎo)入市場(chǎng)，從進(jìn)入市場(chǎng)的初期，“動(dòng)感地帶”就以其準(zhǔn)確地品牌定位在目標(biāo)消費(fèi)人群中引起了較大的轟動(dòng)效應(yīng)，并經(jīng)過(guò)前期有效的市場(chǎng)推廣及準(zhǔn)確的廣告訴求后，這使得“動(dòng)感地帶”品牌知名度大幅度上升，品牌形象已基本形成。

然而，對(duì)于大多數(shù)山東目標(biāo)消費(fèi)者而言，對(duì)該品牌的認(rèn)知比較模糊，并沒(méi)有真正了解“動(dòng)感地帶”的服務(wù)內(nèi)涵及業(yè)務(wù)內(nèi)容，市場(chǎng)業(yè)績(jī)不容樂(lè)觀。當(dāng)務(wù)之急是如何將“動(dòng)感地帶”的業(yè)務(wù)內(nèi)涵讓目標(biāo)消費(fèi)人群深入了解，從而盡快提升業(yè)務(wù)銷(xiāo)量。為此我們制定了M-ZONE夏日市場(chǎng)深入宣傳推廣方案，以期通過(guò)夏日深入的宣傳推廣使“動(dòng)感地帶”著陸，真正讓消費(fèi)者深入了解。

此次暑期推廣主要以活動(dòng)宣傳推廣為主，宣傳圍繞活動(dòng)展開(kāi)?；顒?dòng)推廣共分為三個(gè)主要內(nèi)容：一是M-ZONE大型戶外路演活動(dòng)；二是在目標(biāo)人群主要休閑娛樂(lè)場(chǎng)（包括迪廳、酒吧、網(wǎng)吧、足球場(chǎng)等）所開(kāi)展互動(dòng)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)；三是針對(duì)大學(xué)生開(kāi)學(xué)開(kāi)展校園活動(dòng)推廣。

推廣主題：M-ZONE，隨時(shí)隨地Q你

1.隨時(shí)隨地首先說(shuō)明的是一種方便，倡導(dǎo)的是一種隨心所欲；

2.“Q”能夠傳達(dá)“動(dòng)感地帶”聊天方便，“Q你”代表著動(dòng)感，代表著張力；

3.對(duì)于主要的目標(biāo)群體學(xué)生來(lái)講，擺脫了“校園卡”的地域局限性。推廣目的：1.深入傳播“動(dòng)感地帶”業(yè)務(wù)內(nèi)涵及內(nèi)容，使“動(dòng)感地帶”真正貼近生活，走入生活；2.通過(guò)有效推廣，提高“動(dòng)感地帶”的使用率、普及率及購(gòu)買(mǎi)率；3.通過(guò)推廣，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。

總體思路1、“集中火力”，以濟(jì)南、青島作為市場(chǎng)突破口；2、“破題”，全面將“動(dòng)感地帶”業(yè)務(wù)推廣開(kāi)，宣傳開(kāi)；

3、終端：給目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)：不同的服務(wù)套餐，體現(xiàn)不同的選擇，選擇了不同的空間，選擇了不同的生活，使自己更輕松、更自我。4、媒介：主要的任務(wù)就是“破題”，詳細(xì)的闡述“動(dòng)感地帶”的業(yè)務(wù)內(nèi)容及服務(wù)內(nèi)涵，讓消費(fèi)者感覺(jué)到M-ZONE離我們很近，并和生活息息相關(guān)。5、活動(dòng)：隨時(shí)隨地，溝通自由，倡導(dǎo)“動(dòng)感地帶”的服務(wù)套餐不同，溝通不同，不管他是誰(shuí)，我都用自己的方式來(lái)溝通。

消費(fèi)群體分析消費(fèi)群體界定：年輕人，以學(xué)生為主；年齡在18歲—26歲之間，受過(guò)中高等教育，追求時(shí)尚個(gè)性，向往自由，消費(fèi)習(xí)慣相對(duì)比較感性。

消費(fèi)心理分析：“飄一代”情調(diào)

60年代出生的時(shí)尚個(gè)性青年為“憤青”；

70年代的稱(chēng)為“小資”；

80年代的為“飄一代”，自我、自由，喜歡好玩、新奇；沒(méi)有不可能只有可能，具有獨(dú)特的消費(fèi)心態(tài)，喜歡追求時(shí)尚，展現(xiàn)個(gè)性。

主要休閑場(chǎng)所：網(wǎng)吧、迪廳、酒吧、圖書(shū)館、足球場(chǎng)、其他主要媒體接觸習(xí)慣：網(wǎng)絡(luò)：以?shī)蕵?lè)網(wǎng)站、體育網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站為主；

電視：以體育節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目為主；

報(bào)紙：以齊魯晚報(bào)、足球雜志、娛樂(lè)雜志為主；

其他：戶外、招貼、易拉寶。

推廣方案總則時(shí)間：2003年7月—9月

地點(diǎn)：濟(jì)南、青島

形式：廣告推廣、活動(dòng)推廣

活動(dòng)推廣策略：

活動(dòng)一：“M—ZONE全省走透透”大型戶外路演推廣

活動(dòng)宗旨

“M—ZONE全省走透透”戶外路演推廣活動(dòng)是山東移動(dòng)公司“M—ZONE”夏季整體推廣活動(dòng)的一部分，旨在通過(guò)在戶外廣場(chǎng)舉行的與消費(fèi)者互動(dòng)的大型路演活動(dòng)，深入推介“M—ZONE”業(yè)務(wù)內(nèi)容，并結(jié)合其他推廣活動(dòng)，讓“M—ZONE”走遍全省每個(gè)角落，使消費(fèi)者了解透“M—ZONE”的業(yè)務(wù)內(nèi)容。

活動(dòng)主題：山東移動(dòng)，M—ZONE全省走透透

副題：山東移動(dòng)，M—ZONE激情夏日Q風(fēng)暴！

活動(dòng)區(qū)域及場(chǎng)所選擇

1．活動(dòng)地市：以濟(jì)南與青島這兩個(gè)高校眾多、目標(biāo)對(duì)象集中的城市為主

2．活動(dòng)地點(diǎn)選擇：

以目標(biāo)人群集中的、開(kāi)闊的大型公眾休閑廣場(chǎng)為標(biāo)準(zhǔn)，如：濟(jì)南泉城廣場(chǎng)、洪樓廣場(chǎng)；青島石老人海水浴場(chǎng)、五四廣場(chǎng)（待定）等。

活動(dòng)時(shí)間及場(chǎng)次

1、時(shí)間：7月下旬—9月上旬

2、場(chǎng)次：7月下旬、8月中旬、8月下旬、9月上旬各安排一場(chǎng)，主要在周末舉行。建議選擇晚上6：00—9：00為宜。

活動(dòng)內(nèi)容及形式

本活動(dòng)為戶外廣場(chǎng)表演推介活動(dòng)，要求各項(xiàng)節(jié)目和業(yè)務(wù)介紹推廣穿行，各類(lèi)活動(dòng)形式如下：

1、樂(lè)隊(duì)金曲演唱：以充滿動(dòng)感與活力的快節(jié)奏的經(jīng)典流行歌曲為主，以最新流行歌曲及經(jīng)典英文歌曲為輔。

2、熱辣勁舞表演：以時(shí)尚性的舞蹈為主，由演藝公司演員表演。

3、短信比賽：短信比賽是“M—ZONE”路演活動(dòng)的重點(diǎn)。形式：分單人組短信比賽和情侶組短信比賽兩種形式，在比賽過(guò)程中主持人穿插介紹“短信包月”和“夜話綿綿”業(yè)務(wù)，具體內(nèi)容如下：

1）速發(fā)比賽：適用于單人組，發(fā)送相同內(nèi)容及字?jǐn)?shù)的短信到指定接收手機(jī)，第一個(gè)發(fā)送到者為勝，獲得獎(jiǎng)品一份。

2）最佳情侶短信：適用于情侶組，每次一對(duì)，參與情侶現(xiàn)場(chǎng)互發(fā)十對(duì)情侶互發(fā)完成后，評(píng)出“最心動(dòng)情話短信”和“最富創(chuàng)意情話短信”兩個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。

4、“M—ZONE”業(yè)務(wù)內(nèi)容推廣

主持人靈活穿插介紹并進(jìn)行有獎(jiǎng)提問(wèn)，答對(duì)者發(fā)紀(jì)念獎(jiǎng)一份（印有“M—ZONE”標(biāo)志

的遮陽(yáng)帽）。

5、工作人員現(xiàn)場(chǎng)宣傳及辦卡：現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)宣傳品并接受現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)，受理辦卡業(yè)務(wù)。

6、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：

參與短信比賽未獲勝的觀眾最后集中參加抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)定在活動(dòng)結(jié)束前十五分鐘，以

吸引觀眾長(zhǎng)時(shí)間停留。

宣傳配合

“M—ZONE全省走透透”活動(dòng)信息的傳達(dá)通過(guò)報(bào)紙、海報(bào)來(lái)實(shí)現(xiàn)，業(yè)務(wù)內(nèi)容宣傳則通過(guò)海報(bào)、宣傳單頁(yè)及主持人、工作人員介紹來(lái)實(shí)現(xiàn)。

1、報(bào)紙：

1）硬廣告“M—ZONE”業(yè)務(wù)介紹的通欄或半版廣告中加入“M—ZONE全省走透

透”活動(dòng)信息，以吸引人們前往參加。

2）軟廣告炒作路演活動(dòng)，附現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)照片。

2、海報(bào)：在主要高校張貼海報(bào)，8月底9月初為重點(diǎn)張貼期，此時(shí)各大高校剛開(kāi)學(xué)，學(xué)

業(yè)較輕松、學(xué)生消費(fèi)力較高。

3、宣傳頁(yè)：活動(dòng)期間在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放 “M—ZONE”宣傳材料

活動(dòng)所需物品

所需物品分為活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置用物品、表演用物品、業(yè)務(wù)咨詢(xún)用物品和獎(jiǎng)品類(lèi)物品四大類(lèi)。詳單略。

活動(dòng)進(jìn)程控制

整個(gè)“M—ZONE全省走透透”戶外路演活動(dòng)分為活動(dòng)準(zhǔn)備期、活動(dòng)實(shí)施期和活動(dòng)總結(jié)期三個(gè)階段。

具體活動(dòng)進(jìn)程控制見(jiàn)下表：略

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)程控制

依據(jù)整體活動(dòng)進(jìn)程中的時(shí)間控制，在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作做好后，在活動(dòng)開(kāi)始前兩天設(shè)計(jì)。

注意事項(xiàng)

本次“M—ZONE全省走透透”戶外路演活動(dòng)是“M—ZONE”山東市場(chǎng)整體推廣活動(dòng)中非常重要的一環(huán)，它用大型公眾廣場(chǎng)作媒介，活動(dòng)的聲勢(shì)大，影響大，更重要的是通過(guò)活動(dòng)提供“M—ZONE”業(yè)務(wù)咨詢(xún)和現(xiàn)場(chǎng)辦卡的服務(wù)，因此“M—ZONE全省走透透”戶外路演活動(dòng)既是公關(guān)活動(dòng)，又是促銷(xiāo)活動(dòng)。在活動(dòng)組織與執(zhí)行中，要注意以下各點(diǎn)：

1. 各類(lèi)物料準(zhǔn)備工作須提前進(jìn)行，要留出1-2個(gè)工作日的機(jī)動(dòng)時(shí)間，以便應(yīng)付緊急情況。

2. 場(chǎng)地租用、表演人員及主持人、合作慶典公司、合作媒體的聯(lián)系一定要提前進(jìn)行，以便隨時(shí)機(jī)動(dòng)的進(jìn)行組織安排。

3. 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)風(fēng)格一定要符合“M—ZONE”品牌個(gè)性形象，以“時(shí)尚、動(dòng)感”風(fēng)格為主。

4. 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，組織者要控制好現(xiàn)場(chǎng)局面和節(jié)奏，主持人尤其應(yīng)控制好業(yè)務(wù)穿插介紹的時(shí)機(jī)及如何提高觀眾的興趣度與參與度。

5. 獎(jiǎng)品或禮品的發(fā)放應(yīng)以“吸引觀眾前來(lái)參與并長(zhǎng)時(shí)間駐留”為主要目的。抽獎(jiǎng)規(guī)則另行制定。

6. 現(xiàn)場(chǎng)工作人員應(yīng)積極向觀眾推介“M—ZONE”業(yè)務(wù)內(nèi)容，引導(dǎo)辦卡，并認(rèn)真傾聽(tīng)記錄觀眾們的意見(jiàn)。

7. 活動(dòng)后期的統(tǒng)計(jì)工作，要及時(shí)落實(shí)完成，以便對(duì)下一次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和鋪墊。

8. 活動(dòng)所牽扯到的行政管理部門(mén)的協(xié)調(diào)和突發(fā)事件要充分考慮到。

備　注

本次“M—ZONE全省走透透”戶外路演活動(dòng)主要在濟(jì)南和青島兩地舉行，活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，因?yàn)樯綎|移動(dòng)各地市分公司市場(chǎng)人員緊缺的原因，分公司在執(zhí)行時(shí)可以委托當(dāng)?shù)赜蓄?lèi)似活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的公司協(xié)助執(zhí)行。合作執(zhí)行公司的標(biāo)準(zhǔn)為：

1．具完備法人資格，各種營(yíng)業(yè)手續(xù)齊全的廣告或慶典公司；

2．執(zhí)行公司需具備大型活動(dòng)策劃實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)組織控制能力較強(qiáng)，成功運(yùn)作過(guò)大型公關(guān)活動(dòng)者優(yōu)先；

3． 理執(zhí)行公司需有充足的演藝資源與良好的媒體關(guān)系；

4． 執(zhí)行公司在場(chǎng)地租金方面具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：略

活動(dòng)二：休閑娛樂(lè)場(chǎng)所互動(dòng)宣傳推廣活動(dòng)

“動(dòng)感地帶”迪廳（酒吧）娛樂(lè)風(fēng)暴

活動(dòng)地點(diǎn)（場(chǎng)所）：規(guī)模較大、人氣較旺的迪廳（或酒吧）。

活動(dòng)主題：M-ZONE“動(dòng)感Q”之夜

活動(dòng)形式：大型專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)與常規(guī)小型活動(dòng)穿行

活動(dòng)時(shí)間及頻次

1、活動(dòng)日期：7月21日—9月20日

2、活動(dòng)時(shí)間及頻次：

本著一周不少于兩次活動(dòng)，其中：大型專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)逢周六晚進(jìn)行，隔周進(jìn)行一次；

小型活動(dòng)每周不少于一次，可選擇星期三、五、六晚22：00—23：00之間穿行。

活動(dòng)內(nèi)容

（一）大型專(zhuān)場(chǎng)宣傳推廣活動(dòng)內(nèi)容

1、短信比賽

1）速發(fā)比賽：發(fā)送相同內(nèi)容及字?jǐn)?shù)的短信到指定接收手機(jī)，第一個(gè)發(fā)送到者為勝，獲得

獎(jiǎng)品一份，該比賽穿插在舞蹈比賽中進(jìn)行。

2）最佳短信創(chuàng)意比賽：參賽者將自己最具創(chuàng)意的短信（段子）發(fā)至主持人手機(jī)上，評(píng)出

“最具創(chuàng)意短信”和“最爆笑短信一條”，獲的獎(jiǎng)品一份。

2、“夢(mèng)幻組合”舞蹈比賽

由主持人現(xiàn)場(chǎng)召集5組參賽人員（每組為1男1女）自由組合，一次一組分別進(jìn)行舞蹈創(chuàng)意比賽，評(píng)選出今晚得“最佳夢(mèng)幻組合”。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：略

（二）小型宣傳活動(dòng)內(nèi)容：只進(jìn)行短信比賽，內(nèi)容及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置同大型專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。

（三）活動(dòng)宣傳配合

1、在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)張貼業(yè)務(wù)宣傳海報(bào)

1）業(yè)務(wù)宣傳海報(bào)：可以在入口出及相關(guān)引起觀眾注意的地方進(jìn)行張貼。

2）提供空白海報(bào)，長(zhǎng)期為迪廳或酒吧使用。

2、主持人中間穿行M-ZONE業(yè)務(wù)內(nèi)容介紹。

3、為了保證現(xiàn)場(chǎng)的人氣，可以提前通過(guò)在網(wǎng)吧、營(yíng)業(yè)廳、校園等場(chǎng)所張貼活動(dòng)信息海報(bào)輸出活動(dòng)信息。

活動(dòng)進(jìn)程及物品到位時(shí)間：略

相關(guān)物品所需數(shù)量清單：略

人員配置及工作職責(zé)：略

活動(dòng)操作注意事項(xiàng)

1、場(chǎng)地選擇標(biāo)準(zhǔn)

1）選擇人流量在200人/天以上，營(yíng)業(yè)面積大，當(dāng)?shù)赜绊懥Υ蟮牡蠌d（酒吧）；

2）具有專(zhuān)門(mén)的策劃部門(mén)，活動(dòng)執(zhí)行能力強(qiáng)；

3）配有策劃（節(jié)目安排）人、主持人、樂(lè)隊(duì)、音響助理等。

2、前期準(zhǔn)備

1）海報(bào)、獎(jiǎng)品、人員按時(shí)到位；

2）做好協(xié)調(diào)、監(jiān)督迪廳工作人員的工作；

3）提前兩天對(duì)參與活動(dòng)的人員進(jìn)行集中培訓(xùn)，該項(xiàng)工作由各地市移動(dòng)分公司或協(xié)作廣告公司執(zhí)行。

3、其他

1）各類(lèi)準(zhǔn)備工作須提前進(jìn)行，要留出1-2個(gè)工作日的機(jī)動(dòng)時(shí)間，以便應(yīng)付緊急情況；

2）條幅的懸掛、場(chǎng)地的租用一定要提前進(jìn)行，要選擇位置好的懸掛位和場(chǎng)地；

3）現(xiàn)場(chǎng)布置、海報(bào)的印刷一定要參照VI規(guī)范手冊(cè)進(jìn)行，不允許有錯(cuò)誤改動(dòng)，以免影響

“動(dòng)感地帶”品牌傳播效果；

4）活動(dòng)后期的統(tǒng)計(jì)工作，要及時(shí)落實(shí)完成，以便對(duì)下一次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和鋪墊；

5）活動(dòng)所牽扯到的行政部門(mén)的公關(guān)事件的協(xié)調(diào)解決和突發(fā)事件要充分考慮到。

十、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：略網(wǎng)吧宣傳活動(dòng)方案

活動(dòng)時(shí)間：7月21——8月31日（共40天）

活動(dòng)地點(diǎn)：以山東省各地級(jí)城市為主，可以輻射至有條件的縣級(jí)市的主要網(wǎng)吧，其中。

一級(jí)城市不少于：20家

二級(jí)城市不少于：15家

三機(jī)城市不少于: 10家

縣級(jí)城市（每個(gè)地市不少于兩個(gè)縣）不少于:5家

網(wǎng)吧進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)：

1. 處于某一區(qū)的中心地段、交通便利；

2. 有影響力，網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)信譽(yù)好；

3. 每天人流量平均在150人以上；

4. 電腦在100臺(tái)以上（縣級(jí)50臺(tái)以上）。

宣傳形式

首先在門(mén)口張貼“M-ZONE海報(bào)”，凡進(jìn)入該網(wǎng)吧者都將獲得我們制作的“M-ONE酷站收集”宣傳冊(cè)子一本。并將網(wǎng)吧內(nèi)的主頁(yè)、屏保、墻紙、鼠標(biāo)墊轉(zhuǎn)變成我們業(yè)務(wù)內(nèi)容、活動(dòng)宣傳的工具。

甲A聯(lián)賽宣傳活動(dòng)方案

一、活動(dòng)目的：非典解禁，利用甲A賽事進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳

二、活動(dòng)時(shí)間：7月21—9月20日

三、活動(dòng)地點(diǎn)：

濟(jì)南——省體育中心，魯能泰山主場(chǎng)。

青島——頤中體育場(chǎng)，青島海牛主場(chǎng)。

四、活動(dòng)內(nèi)容：

前期經(jīng)過(guò)媒體宣傳，向目標(biāo)消費(fèi)者（中學(xué)生——大學(xué)生）傳達(dá)信息，憑學(xué)生證到當(dāng)?shù)貭I(yíng)業(yè)廳報(bào)名，人數(shù)為1000人，組建“動(dòng)感地帶”球迷啦啦隊(duì)可免費(fèi)獲得觀看甲A聯(lián)賽（在此期間如申辦M-ZONE業(yè)務(wù)，也將獲得甲A球票一張）。

五、所需宣傳用品清單：略

活動(dòng)三：動(dòng)感Q校園走透透

高校大學(xué)生是“M—ZONE”卡的核心消費(fèi)群體，在各地高校開(kāi)學(xué)前后利用校園進(jìn)行“M—ZONE”業(yè)務(wù)的推廣，擴(kuò)大品牌影響力，讓高校學(xué)生深入了解“M—ZONE”業(yè)務(wù)內(nèi)涵，改變高校學(xué)生手機(jī)卡的消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)大“M—ZONE”卡的使用率?！癕—ZONE　Jay（周杰倫）超級(jí)模仿秀——全省高校Jay大征詢(xún)活動(dòng)”

活動(dòng)形式：與山東有線綜藝臺(tái)“音樂(lè)千千結(jié)”合作，共同開(kāi)展活動(dòng)。模仿秀內(nèi)容包括：外型、歌聲、動(dòng)作、樂(lè)器。山東移動(dòng)負(fù)責(zé)在全省高校內(nèi)傳達(dá)活動(dòng)信息及提供獎(jiǎng)品（獎(jiǎng)品待定），“音樂(lè)千千結(jié)”負(fù)責(zé)比賽組織及現(xiàn)場(chǎng)方隊(duì)召集?！癕—ZONE”免費(fèi)冠名。

篇8

2017年3月22日是世界水日。為了迎接這一天的到來(lái)，呼吁同學(xué)們節(jié)水護(hù)水，環(huán)科協(xié)會(huì)水質(zhì)監(jiān)測(cè)小組開(kāi)展“生命之水----第十三屆世界水日暨環(huán)科協(xié)會(huì)水質(zhì)監(jiān)測(cè)小組風(fēng)采展”活動(dòng)?；顒?dòng)分為兩部分：第一是制作活動(dòng)展板，然后是招募志愿者，進(jìn)行水質(zhì)監(jiān)測(cè)的特別活動(dòng)。

一、活動(dòng)簡(jiǎn)介

第一部分工作于3月20日完成。小組將查閱的資料和上半年的監(jiān)測(cè)結(jié)果以文字、圖表、照片等形式展現(xiàn)給大家，經(jīng)過(guò)一天的合作，大家齊心協(xié)力將展板完成。展板以“生命之水”為題，介紹了世界及中國(guó)的水資源現(xiàn)狀，發(fā)出“珍愛(ài)我們的生命之水”的呼吁，并展示了小組一年來(lái)監(jiān)測(cè)的部分重要成果。制作展板的過(guò)程并不是簡(jiǎn)單的抄抄寫(xiě)寫(xiě)，對(duì)資料的收集和對(duì)數(shù)據(jù)的整理，使我們對(duì)水資源的現(xiàn)狀，對(duì)自己工作的意義，對(duì)今后肩上的責(zé)任有了更清醒的認(rèn)識(shí)。

3月22日，水質(zhì)監(jiān)測(cè)小組特別行動(dòng)開(kāi)始了。展板在三食堂門(mén)口展出，組員分頭向大家介紹這次特別活動(dòng)的內(nèi)容，招募志愿者參與。一點(diǎn)鐘時(shí)，全員分為三組，分別帶領(lǐng)志愿者對(duì)衛(wèi)津河南門(mén)段、小引河化學(xué)樓段、新開(kāi)湖東這三處的水體進(jìn)行監(jiān)測(cè)，主要是溫度、嗅度、色度、透明度、pH等幾項(xiàng)。監(jiān)測(cè)中引來(lái)來(lái)許多同學(xué)駐足觀看，小組成員便向大家演示了部分監(jiān)測(cè)過(guò)程并進(jìn)行了詳細(xì)的解釋?zhuān)卮鹆送瑢W(xué)的各種疑問(wèn)。

二、心得體會(huì)

整個(gè)活動(dòng)帶給我們的感觸是多種多樣的，每個(gè)人都收獲頗豐。現(xiàn)在大致總結(jié)如下：

1)“水危機(jī)就在身邊!”這是我們最直觀的一點(diǎn)感受。收集資料的過(guò)程中，許多消息帶給我們的震撼是語(yǔ)言所難以形容的。全國(guó)七大水系受污染狀況均不容樂(lè)觀，海河淮河仍是老牌的重災(zāi)區(qū)，黃河的情況也每況愈下，已直接威脅天津飲水安全。所有這些都讓我們心情極為沉重。黃河水臟了，我們喝什么?有人會(huì)說(shuō)還有珠江長(zhǎng)江呢!可是照這個(gè)趨勢(shì)，若干年后那兩水系也逃不出受污染的命運(yùn)，那時(shí)我們喝什么?只要稍微想一下，那種強(qiáng)烈的危機(jī)感就會(huì)直入我們每個(gè)人的心靈。愛(ài)水護(hù)水已是迫在眉睫。

2)大學(xué)生對(duì)環(huán)境的關(guān)注情況喜憂參半。展板展出過(guò)程中有不少人駐足觀看，可是也有相當(dāng)一部分人對(duì)此漠不關(guān)心。我想大學(xué)生應(yīng)該是中國(guó)社會(huì)中受教育程度較高，且人數(shù)眾多的人群，對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展，對(duì)國(guó)民素質(zhì)的提高起著至關(guān)重要的作用。在普通公民中普及環(huán)保意識(shí)，是提高中國(guó)環(huán)境質(zhì)量的當(dāng)務(wù)之急，大學(xué)生更應(yīng)成為先鋒隊(duì)、排頭兵。就這次活動(dòng)所體現(xiàn)出的情況來(lái)看，環(huán)境意識(shí)確實(shí)還未深入人心，普及宣傳工作任重道遠(yuǎn)。

3)這一點(diǎn)體會(huì)是僅就這次活動(dòng)本身而言的，有點(diǎn)遺憾。3月22日的特別活動(dòng)是很有意義，也極具參與性的。然而只有三名志愿者參與，這不能不說(shuō)是我們的不成功。究其原因，第一，宣傳工作沒(méi)有做好。在BBS上發(fā)出的通知有很多人是沒(méi)有看到的，而展板也只在三食堂門(mén)口展出了一個(gè)中午，影響范圍也是極其有限的。第二，活動(dòng)時(shí)間不合理。監(jiān)測(cè)活動(dòng)定于一點(diǎn)開(kāi)始，使許多很有興趣參加的同學(xué)由于有課而不得不遺憾的離開(kāi)。這兩方面的工作失誤我們以后一定注意。

三、展望未來(lái)

從人員組成、活動(dòng)項(xiàng)目、客觀條件等各方面來(lái)看，我們的小組都是充滿活力和前途的。為了能進(jìn)一步擴(kuò)大我們的影響力，我們對(duì)以后的工作提出了如下幾點(diǎn)建議和要求：

1)活動(dòng)的宣傳工作一定要做到位，要能為我們的活動(dòng)起好頭，結(jié)好尾。前期的宣傳應(yīng)盡可能的廣泛，吸引更多人參與;而活動(dòng)進(jìn)程中的報(bào)道、采風(fēng)也應(yīng)同步，充分展現(xiàn)大家活動(dòng)的風(fēng)采;結(jié)束后的總結(jié)則要及時(shí)全面，為活動(dòng)畫(huà)上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

2)多利用網(wǎng)絡(luò)的信息傳播優(yōu)勢(shì)，可定期在BBS上一些最新的環(huán)境消息和環(huán)保動(dòng)態(tài)，讓更多的人都能切實(shí)體會(huì)到，環(huán)境危機(jī)就在自己身邊。

篇9

讓策劃和推廣更有力度。

“8.13手機(jī)彩電節(jié)”是聊城百大8月僅有的唯一的一場(chǎng)大活動(dòng)，活動(dòng)以“手機(jī)、彩電節(jié)”為主場(chǎng)，在經(jīng)歷了2014、2015連續(xù)兩年的活動(dòng)造勢(shì)，手機(jī)彩電節(jié)活動(dòng)在員工和消費(fèi)者心中已經(jīng)留下了深刻的印象，今年算是第三屆彩電節(jié)，無(wú)論是從活動(dòng)組織還是從整個(gè)活動(dòng)策劃上都有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。

在活動(dòng)中，所有品類(lèi)都推出“特”機(jī)型，打破行業(yè)底價(jià)，并且有很多明星產(chǎn)品都參與了價(jià)格讓利，針對(duì)大眾所熟知的曲面電視價(jià)格做到了3988元，50口寸2K智能網(wǎng)絡(luò)彩電1999元，55口寸4K智能網(wǎng)絡(luò)彩電2498，就連合資彩電65口寸4K智能彩電都達(dá)到了5999元，華為mate8（64G）僅2799元，蘋(píng)果5S僅售1888元，這些機(jī)型的價(jià)格相當(dāng)有誘惑力，吸引了消費(fèi)者的眼球。今年聊百在原來(lái)彩電節(jié)活動(dòng)價(jià)再打8.8折的基礎(chǔ)上，增加了“免單”抽獎(jiǎng)和“累計(jì)送”活動(dòng)，使活動(dòng)更有噱頭，利用“4999元免單大獎(jiǎng)”吸引顧客的眼球，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。

作為一年一度的重頭活動(dòng)，8月3號(hào)拉開(kāi)活動(dòng)宣傳序幕，視聽(tīng)商場(chǎng)整合各個(gè)品牌的市場(chǎng)部、廠方臨促80多人展開(kāi)在市區(qū)大街小巷宣傳認(rèn)籌?；顒?dòng)的主要宣傳形式為L(zhǎng)ED廣告車(chē)，金鼎、公園、閘口大屏，早晨的路口條幅，一天三次的舉牌宣傳。推廣團(tuán)隊(duì)提前設(shè)定好每一場(chǎng)活動(dòng)的清晰銷(xiāo)售目標(biāo)，以及相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)回報(bào)體系，讓每個(gè)人的潛力都能在終端市場(chǎng)上得到無(wú)限的釋放和擴(kuò)張。為了做好這次活動(dòng)，活動(dòng)前管理人員召開(kāi)兩次會(huì)議，確定活動(dòng)方案以及激勵(lì)方案。在大家的共同努力下，經(jīng)過(guò)十天的宣傳認(rèn)籌，視聽(tīng)商場(chǎng)共認(rèn)籌1754單，其中電視1424單，手機(jī)認(rèn)籌230單。另外，一樓手機(jī)數(shù)碼商場(chǎng)認(rèn)籌電視335單。

做好活動(dòng)總結(jié)分析，以“量”向“質(zhì)”轉(zhuǎn)變，提高運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。

本次彩電節(jié)活動(dòng)共實(shí)現(xiàn)電視銷(xiāo)售1440臺(tái)，金額553.48萬(wàn)元，平均單價(jià)3844元。銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)比同期的1465臺(tái)數(shù)減少25臺(tái)，下降比例為1.7%；銷(xiāo)售金額比同期的637.74減少84.26萬(wàn)元，下降比例13.2%；平均單價(jià)比同期4353元減少了509元，下降比例為11.9%。本次彩電活動(dòng)銷(xiāo)售金額比同期減少，主要是前期6.10活動(dòng)透支，認(rèn)籌比較困難，認(rèn)籌數(shù)量比同期的2133單減少374單。

通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析，今年彩電節(jié)合資品牌彩電的銷(xiāo)售出現(xiàn)大幅度的下滑，三星占同期銷(xiāo)售的75%，索尼占同期銷(xiāo)售的56%，夏普占同期銷(xiāo)售的36.5%。合資品牌電視的銷(xiāo)售下滑，導(dǎo)致了整個(gè)商場(chǎng)銷(xiāo)售下滑。但就合資品牌本品牌均價(jià)來(lái)看，并沒(méi)有下降，持平略有上升。國(guó)產(chǎn)品牌電視的銷(xiāo)售相對(duì)合資比較好，特別是長(zhǎng)虹、王牌這兩個(gè)品牌通過(guò)前期細(xì)致的準(zhǔn)備工作，銷(xiāo)售分別達(dá)到了103.43萬(wàn)元和89.35萬(wàn)元。銷(xiāo)售比同期分別提升了51.8%和28.1%。海信、創(chuàng)維、康佳銷(xiāo)售比同期下降但是幅度不像合資這么大，下降比例分別是17.5%、13.6%、38.9%。

目前傳統(tǒng)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模上能夠保持原有水平已經(jīng)相當(dāng)有難度，更別說(shuō)提升了，為了提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，增加銷(xiāo)售毛利，聊百對(duì)各品牌的利潤(rùn)機(jī)型、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的錯(cuò)位機(jī)型、中心店集采利潤(rùn)機(jī)型進(jìn)行了整理，在數(shù)量難以提升的情況下提高經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，在部分品類(lèi)上做到銷(xiāo)售下降毛利增長(zhǎng)的良好局面，每個(gè)品類(lèi)都有了很大的提升。尤其是彩電毛利，以往搞這樣的促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)毛利都為負(fù)，比如去年為-5.9%，一場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)聊百電腦上會(huì)顯示好幾萬(wàn)的負(fù)利潤(rùn)，搞活動(dòng)給終端的感覺(jué)是在賠錢(qián)賺吆喝，今年聊百一改往年的模式，一是采購(gòu)部門(mén)在活動(dòng)前提前做功課，將活動(dòng)機(jī)型制定的價(jià)位合理而又不失價(jià)格力度；二是倡導(dǎo)營(yíng)業(yè)員在介紹商品時(shí)要注意主推利潤(rùn)機(jī)型及專(zhuān)供機(jī)型。本次活動(dòng)視聽(tīng)商場(chǎng)共認(rèn)籌1754單，其中電視共認(rèn)籌1759單，實(shí)際用券1404張，解籌率79.8%，解籌率比同期的58%上升了21.8%。

借勢(shì)造勢(shì)，借助彩電節(jié)活動(dòng)拉動(dòng)其它產(chǎn)品促銷(xiāo)。

活動(dòng)的成功需要“天時(shí)、地利、人和”等各方因素的推動(dòng)。聊百易購(gòu)是山東省聊城市百貨大樓有限責(zé)任公司的全資子公司，是目前聊城唯一的整合線上線下資源，將線上網(wǎng)絡(luò)商城和線下實(shí)體商鋪進(jìn)行優(yōu)化組合的公司。此次活動(dòng)聊百易購(gòu)在商場(chǎng)使用紅券48張，購(gòu)買(mǎi)金額12.4萬(wàn)元，均價(jià)2583元。返傭金2010元，初次開(kāi)辟聊百易購(gòu)銷(xiāo)售新途徑。

在每年一度的彩電節(jié)銷(xiāo)售期間，為更好借勢(shì)拉動(dòng)本商場(chǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，聊百選擇了凈水器及空氣凈化器產(chǎn)品組織了第一屆雙凈節(jié)活動(dòng)。聊百要求參加廠家至少2～3款機(jī)器低于網(wǎng)上價(jià)格5～10%，保證活動(dòng)價(jià)格力度，并制作了DM宣傳單，條幅，認(rèn)籌卡等物料進(jìn)行廣泛宣傳，通過(guò)動(dòng)員會(huì)調(diào)動(dòng)二樓員工認(rèn)籌積極性。活動(dòng)認(rèn)籌230臺(tái)，實(shí)際達(dá)成173張，解籌率75%。本次8月13號(hào)凈水器、凈化器銷(xiāo)售153臺(tái)（8.13～14號(hào)兩天銷(xiāo)售173臺(tái)），金額47.26萬(wàn)元，同期彩電節(jié)雙凈產(chǎn)品銷(xiāo)售16臺(tái)，金額4.4萬(wàn)元，占同期銷(xiāo)售的1063%，尤其凈水器類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售120臺(tái)，金額37.5萬(wàn)元，同期銷(xiāo)售13臺(tái)，金額3.6萬(wàn)元，占同期銷(xiāo)售金額的1034%。

針對(duì)空氣凈化器產(chǎn)品，聊百在本次活動(dòng)推出登門(mén)測(cè)試檢查空氣質(zhì)量的服務(wù)項(xiàng)目助力銷(xiāo)售，銷(xiāo)售雖未達(dá)到預(yù)期效果，但較同期銷(xiāo)售增長(zhǎng)仍然比較大。8月13號(hào)銷(xiāo)售空氣凈化器33臺(tái)，金額9.7萬(wàn)元，去年同期銷(xiāo)售3臺(tái)，0.86萬(wàn)元，占同期銷(xiāo)售的1192%。亞都、萊克、布魯雅爾、飛利浦等品牌分別占同期銷(xiāo)售的239.5%、259%、1000%、564%，銷(xiāo)售大幅提高。8月13號(hào)當(dāng)天商場(chǎng)銷(xiāo)售77.9萬(wàn)元，同期22萬(wàn)。占同期銷(xiāo)售的354%，占本月銷(xiāo)售計(jì)劃完成的77.9%，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售新突破。

篇10

項(xiàng)目執(zhí)行:靈思傳播機(jī)構(gòu)

舒耐作為聯(lián)合利華旗下首屈一指的止汗香體品牌,于2008年登陸中國(guó)市場(chǎng),并在上海舉行了“完美?風(fēng)尚――舒耐登陸中國(guó)”會(huì),無(wú)論是盛裝出席的舒耐內(nèi)地首位代言人蕭亞軒,還是特邀到場(chǎng)的內(nèi)地人氣偶像“好男兒”張曉晨、魏斌、張超、張殿菲,無(wú)不讓人對(duì)聯(lián)合利華此次重拳出擊“止汗香體”市場(chǎng)浮想聯(lián)翩。聯(lián)合利華憑借一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng),樹(shù)立了舒耐時(shí)尚、健康的品牌形象。

在此基礎(chǔ)之上,舒耐2009年的新一輪市場(chǎng)推廣目標(biāo)為:進(jìn)一步提升品牌知名度,讓更多人認(rèn)識(shí)舒耐;對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者,尤其是女大學(xué)生、都市白領(lǐng)進(jìn)行更直觀的品類(lèi)教育,讓他們通過(guò)親身體驗(yàn)、親手實(shí)驗(yàn)等方式感受舒耐產(chǎn)品的清新抑汗功效。

本策劃以“舒耐無(wú)汗清新挑戰(zhàn)”為平臺(tái),并結(jié)合“最MAN/最有‘女人味’”、“蕭亞軒無(wú)汗清新之旅”、“無(wú)汗清新終極派對(duì)”等活動(dòng)引爆輿論話題。通過(guò)這樣一系列立體深入的傳播活動(dòng),不僅能直觀展示止汗香體品類(lèi)的功能,介紹舒耐產(chǎn)品的功效,還能廣泛而精確地接觸到目標(biāo)人群,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)。

項(xiàng)目調(diào)研

在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前,舒耐就已是歐洲、北美、南美、東南亞個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)的一線明星,面對(duì)幾近空白的國(guó)內(nèi)“止汗香體”市場(chǎng),舒耐顯然做足了功課,憑借值得信賴(lài)的產(chǎn)品品質(zhì)、時(shí)尚健康的品牌形象,贏得了“止汗香體專(zhuān)家”的稱(chēng)號(hào)。

盡管舒耐在開(kāi)拓市場(chǎng)方面的成功經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)在許多國(guó)家得到了驗(yàn)證,然而,在引入中國(guó)內(nèi)地之前,為了避免可能存在的“水土不服”,聯(lián)合利華專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查,調(diào)查顯示,22%的中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到了汗味問(wèn)題。事實(shí)上,止汗香體品類(lèi)在中國(guó)的市場(chǎng)占有率較小,由于進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間較晚,舒耐的品牌認(rèn)知度還有待提升,不少消費(fèi)者對(duì)止汗香體品類(lèi)的認(rèn)識(shí)尚不夠清晰,媒體關(guān)于“止汗香體產(chǎn)品危害健康”的負(fù)面報(bào)道也引發(fā)消費(fèi)者的擔(dān)憂。

令人可喜的是,中國(guó)個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)正呈現(xiàn)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求,隨著生活方式的改變,關(guān)注個(gè)人形象,追求時(shí)尚生活的消費(fèi)趨勢(shì)正在逐漸形成。同時(shí),中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“止汗香體”品類(lèi)的認(rèn)知度有逐漸提高的趨勢(shì),越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注止汗香體產(chǎn)品,并將使用該類(lèi)產(chǎn)品納入個(gè)人護(hù)理計(jì)劃。

項(xiàng)目策劃

公關(guān)目標(biāo)

?提升舒耐的品牌知名度,樹(shù)立 “止汗香體專(zhuān)家”的品牌形象;

?針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行直觀的止汗香體品類(lèi)教育,傳播“汗味問(wèn)題”的知識(shí)和舒耐產(chǎn)品功效;

?精確接觸目標(biāo)人群,通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)提升品牌認(rèn)知。

目標(biāo)受眾

?范圍:18歲―25歲的年輕白領(lǐng)女性和學(xué)生;

?特征:樂(lè)于體驗(yàn)新鮮事物,社交活躍,關(guān)注個(gè)人形象,追求時(shí)尚健康的生活方式。

傳播計(jì)劃

預(yù)熱期

以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為核心,結(jié)合品牌教育信息和活動(dòng)信息,在各大主流BBS率先拋出全新的“人氣”概念,配合品牌網(wǎng)站最具“人氣”城市評(píng)選制造懸念,在實(shí)現(xiàn)品牌教育的同時(shí)告知會(huì)活動(dòng)信息,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱。

體驗(yàn)期

聯(lián)合平面、網(wǎng)絡(luò)、影視媒體,以蕭亞軒“人氣”城市之旅為切入點(diǎn),進(jìn)行一輪廣泛覆蓋的深度傳播。主流平面媒體以新聞、娛樂(lè)、時(shí)尚類(lèi)稿件貫穿活動(dòng)全程。影視媒體以活動(dòng)新聞為主,利用明星效應(yīng)引發(fā)傳播熱潮,同時(shí)提升品牌關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)媒體集中于各大主流BBS,以會(huì)為主要關(guān)注點(diǎn),同時(shí)傳播夏季“無(wú)汗清新秘籍”。

放大期

利用目標(biāo)人群頻繁接觸的特別渠道進(jìn)行有針對(duì)性的傳播,如在校園BBS或白領(lǐng)群體追捧的主流BBS中置頂話題、文字鏈、Banner、專(zhuān)版等。其中,校園路演BBS傳播計(jì)劃覆蓋60所知名高校的BBS。內(nèi)容以告知活動(dòng)信息和品牌教育為主,以達(dá)到廣泛覆蓋目標(biāo)人群,提升活動(dòng)參與度的傳播目標(biāo)。同時(shí),在品牌網(wǎng)站上活動(dòng)新聞和視頻,提高關(guān)注度。

項(xiàng)目執(zhí)行

以線上活動(dòng)為預(yù)熱,以品牌會(huì)為核心,以路演活動(dòng)為主體,配合網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體和影視媒體進(jìn)行一輪立體傳播,在提高品牌知名度的同時(shí),為消費(fèi)者提品體驗(yàn)。

預(yù)熱期:最具“人氣”城市調(diào)查

緊張的現(xiàn)代都市生活,腋下汗味常常讓時(shí)尚達(dá)人的形象打了折扣,這樣的“人氣”誰(shuí)也不想要,這就是舒耐推出的全新“人氣”概念。舒耐以“哪個(gè)城市最Man,最有女人味”為主題,將“汗味”問(wèn)題別出心裁地轉(zhuǎn)換為“人氣”概念,在品牌網(wǎng)站最具“人氣”城市有獎(jiǎng)?wù){(diào)查,展開(kāi)“人氣”城市PK,并公布各大城市的“人氣”指數(shù),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)散布“蕭亞軒將親臨最具‘人氣’城市,進(jìn)行‘無(wú)汗清新之旅’”,以此制造懸念,掀起自發(fā)性傳播。

期:蕭亞軒“人氣”城市之旅

延續(xù)線上最具“人氣”城市的話題,揭曉網(wǎng)絡(luò)調(diào)查答案。蕭亞軒以清新完美的形象,親臨上海最具“人氣”的場(chǎng)所――地鐵站,驗(yàn)證舒耐產(chǎn)品卓越的止汗香體功效。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),蕭亞軒為今夏的舒耐“無(wú)汗清新挑戰(zhàn)”揭開(kāi)了序幕,與主持人李晨現(xiàn)場(chǎng)脫口秀,討論炎炎夏日“如何時(shí)刻保持清新”,并傳授“無(wú)汗清新秘籍”。蕭亞軒現(xiàn)場(chǎng)演示舒耐干爽測(cè)試,對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行產(chǎn)品功能教育,用實(shí)驗(yàn)結(jié)果驗(yàn)證舒耐卓越的抑汗功效。

在啟動(dòng)儀式上,獨(dú)特的區(qū)域設(shè)置掀起了舒耐產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)風(fēng)潮。在舞臺(tái)區(qū),以“地鐵”元素設(shè)計(jì),突出活動(dòng)主題;在游戲區(qū),以Wii的網(wǎng)球游戲吸引受眾參與,體驗(yàn)由于運(yùn)動(dòng)和緊張情緒造成的出汗;在實(shí)驗(yàn)區(qū),以禮儀現(xiàn)場(chǎng)演示舒耐干爽實(shí)驗(yàn),對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行有效的品牌功能教育;在體驗(yàn)區(qū),消費(fèi)者可以親身體驗(yàn)舒耐產(chǎn)品功效;在售賣(mài)區(qū),與屈臣氏合作,利用活動(dòng)人氣提升銷(xiāo)量;在接待&發(fā)獎(jiǎng)區(qū),解答消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及活動(dòng)的問(wèn)題,派發(fā)活動(dòng)獎(jiǎng)品。

體驗(yàn)期:校園&辦公樓路演

作為“無(wú)汗清新挑戰(zhàn)”的主體部分,在北京、上海、廣州、深圳選取了能夠精確接觸到目標(biāo)人群的大學(xué)校園和辦公樓舉行“無(wú)汗清新挑戰(zhàn)”路演,活動(dòng)共覆蓋20所重點(diǎn)大學(xué)、36座辦公樓,共計(jì)111場(chǎng),在廣泛傳播品牌信息的同時(shí),做到了精確的覆蓋。

現(xiàn)場(chǎng)在區(qū)域和流程設(shè)置上同樣延續(xù)了干爽測(cè)試體驗(yàn)和無(wú)汗清新宣言的主線,消費(fèi)者不僅能親身感受由運(yùn)動(dòng)和緊張情緒帶來(lái)的汗水,更能近距離地觀察干爽測(cè)試和舒耐產(chǎn)品的功效。同時(shí)設(shè)置無(wú)汗清新宣言錄制、清新密碼認(rèn)領(lǐng)等活動(dòng)環(huán)節(jié),并通過(guò)參賽者號(hào)召好友在線上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和拉票,提高了品牌網(wǎng)站的點(diǎn)擊率和知名度。

放大期 :完美達(dá)人“無(wú)汗清新”終極派對(duì)

在廣州舉行的“完美達(dá)人無(wú)汗派對(duì)”是整個(gè)“無(wú)汗清新挑戰(zhàn)”的活動(dòng)總結(jié)。在這場(chǎng)終極時(shí)尚派對(duì)上,蕭亞軒再次表達(dá)夏日感言,表示“汗味”問(wèn)題會(huì)引發(fā)城市“人氣”危機(jī),而時(shí)尚健康的完美達(dá)人應(yīng)該拒絕“人氣”,時(shí)刻保持無(wú)汗清新。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),蕭亞軒帶領(lǐng)從“無(wú)汗清新挑戰(zhàn)”中脫穎而出的完美達(dá)人向目標(biāo)人群一起傳播舒耐時(shí)尚健康的品牌觀念。

項(xiàng)目評(píng)估

項(xiàng)目成功整合了線上線下資源,通過(guò)話題炒作、公關(guān)事件及路演等內(nèi)容,促成了平面、影視、網(wǎng)絡(luò)媒體的立體傳播,廣泛而精準(zhǔn)地對(duì)以學(xué)生和年輕白領(lǐng)女性為主的目標(biāo)人群進(jìn)行了直觀的止汗香體品類(lèi)教育,強(qiáng)化了舒耐作為專(zhuān)業(yè)止汗香體產(chǎn)品的品牌形象。

項(xiàng)目結(jié)束后,在北京、上海、廣州等重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域,舒耐在目標(biāo)消費(fèi)者中的品牌知名度超過(guò)了50%,“無(wú)汗清新挑戰(zhàn)”的活動(dòng)知曉率超過(guò)了55%。同時(shí),市場(chǎng)占有率繼續(xù)穩(wěn)居榜首。從傳播效果方面,平面媒體報(bào)道到達(dá)人群為2142.7萬(wàn),媒體價(jià)值1,895,322元;影視媒體到達(dá)人群2245萬(wàn),媒體價(jià)值833,519元;網(wǎng)絡(luò)媒體的主要集中在各大門(mén)戶網(wǎng)站的BBS,點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)的效果貼高達(dá)21個(gè),總瀏覽量達(dá)到35萬(wàn),實(shí)現(xiàn)了全方位的覆蓋和深度立體的傳播,直接促進(jìn)了項(xiàng)目目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)