摘要本文通過透視當(dāng)下電視媒體的公益?zhèn)鞑?nèi)容，對電視公益?zhèn)鞑トS內(nèi)容，即“節(jié)目、廣告、活動”的困境進(jìn)行探析，提出其解決策略模式，以期為電視公益?zhèn)鞑サ牧夹匝h(huán)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞:公益娛樂化;公益商業(yè)化;公益短暫化

“公益”作為當(dāng)今媒體的核心話題之一，經(jīng)濟(jì)化效益和社會化影響讓公益?zhèn)鞑コ蔀樵陔娨暶襟w中越來越重要的運營模式。雖然，電視媒體紛紛涌入“公益?zhèn)鞑ァ?，然而電視媒體，引入“公益”二字時，卻出現(xiàn)了一些困境。有明星的被貼上娛樂性的標(biāo)簽，有贊助商的被貼上商業(yè)化的標(biāo)簽。雖然這些標(biāo)簽有名不符實的嫌疑，但是，可以看出的是電視媒體在進(jìn)行公益?zhèn)鞑r確實是存在一些困境的。

一、公益節(jié)目：煽情與物化的雜糅

電視公益節(jié)目是指以電視媒體作為傳播媒介，以謀求社會公眾利益為出發(fā)點，關(guān)注、理解、支持、參與和推動公益行動、公益事業(yè)，推動文化事業(yè)發(fā)展和社會進(jìn)步以形成扶危濟(jì)困、形成良好社會風(fēng)氣，具有公益性質(zhì)的電視節(jié)目形式。筆者按照節(jié)目內(nèi)容和形式將電視公益節(jié)目分為以下三類：(1)紀(jì)實幫助類：這類節(jié)目以采用紀(jì)實拍攝的表現(xiàn)手段，展示愛心使者們幫扶的過程。如山東衛(wèi)視的《公益總動員》、河南電視臺的《天使在人間》等。(12)競技真人類：這類節(jié)目采用公益基金的方式，以競技、PK為形式。如浙江衛(wèi)視的《愛唱才會贏》、湖南衛(wèi)視的《勇往直前》、貴州衛(wèi)視的《百萬智多星》、北京衛(wèi)視的《真情耀中華》、河南衛(wèi)視的《民星在行動》、河北衛(wèi)視的《真情旋律》等。(3)明星娛樂類：這類節(jié)目以公益明星為主打，以明星起帶頭作用。如吉林衛(wèi)視的《公益星名堂》、安徽衛(wèi)視《為愛高歌》等。

分類并未完全地界限分明，某些節(jié)目其實融合了以上兩類甚至是三類的節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的《愛唱才會贏》既邀請明星助陣，又采用PK形式；湖南衛(wèi)視的《勇往直前》以明星競技贏取公益基金的方式進(jìn)行運作，既以競技為方式，又融入明星的參與。在這些不同類型的公益節(jié)目中，各有被受眾詬病的地方。

一、引言

隨著電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品的迅速普及，人們的閱讀習(xí)慣從圖書閱覽、訂閱期刊轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥烈苿娱喿x，閱讀需求則從大眾類、集中化轉(zhuǎn)變?yōu)閭€性化和碎片式［1］。研究表明，微信已成為當(dāng)代中國網(wǎng)民獲取與分享信息的重要新媒體工具［2］。微信公眾號為期刊提供了繼紙質(zhì)、電腦之后的第三種傳播載體，實現(xiàn)了移動出版、閱讀［3］。目前，我國眾多的科技期刊建立了自己的微信公眾號，微信公眾號已成為期刊進(jìn)行科研信息傳播、提高品牌影響力的重要渠道。學(xué)術(shù)優(yōu)勢是科技期刊與微信媒體融合發(fā)展的重要契合點［4］。2015年，期刊《工程塑料應(yīng)用》建立了自己的微信公眾號，實現(xiàn)了多媒體傳播（紙質(zhì)期刊、PC端網(wǎng)站、手機(jī)微信）。對微信公眾號準(zhǔn)確定位、建立完善的導(dǎo)航系統(tǒng)、對推送內(nèi)容進(jìn)行精心策劃和編輯加工，并積極推廣和運營公眾號，可以使紙質(zhì)和數(shù)字媒體間的“作用互加”變?yōu)椤白饔没ト凇保瑢崿F(xiàn)多媒體融合發(fā)展。本文以期刊《工程塑料應(yīng)用》微信公眾號為例，對其發(fā)展模式進(jìn)行闡述和討論。

二、準(zhǔn)確定位，建立完善的公眾號欄目導(dǎo)航系統(tǒng)

微信公眾號分為訂閱號、服務(wù)號和企業(yè)號。訂閱號的內(nèi)容更加豐富，是微信公眾號的主體形式?！豆こ趟芰蠎?yīng)用》微信公眾號定位為訂閱號，主要提供期刊閱讀和服務(wù)，并每天定時推送文章和行業(yè)消息?！豆こ趟芰蠎?yīng)用》微信公眾號主頁導(dǎo)航共設(shè)有微商城、期刊在線、資料信息三大版塊，其下又分設(shè)了具體的服務(wù)版塊，例如投稿查詢、在線閱讀、技術(shù)書籍、塑料知識等。在“微商城”“技術(shù)書籍”欄目中，《工程塑料應(yīng)用》與北京化工出版社合作，在公眾號上推出專業(yè)書籍，讀者可以在線瀏覽書籍或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)目錄，并在線購買需要的書籍或標(biāo)準(zhǔn)。因這些專業(yè)書籍與期刊《工程塑料應(yīng)用》的選題范疇基本一致，在增加雜志社經(jīng)營收入的同時，還可以擴(kuò)大期刊《工程塑料應(yīng)用》及其公眾號的影響力，在塑料行業(yè)發(fā)揮更大作用。期刊在線版塊包括“投稿查稿”“在線閱讀”“當(dāng)期目次”“投稿須知”“期刊介紹”五個欄目。除“投稿須知”外，其余幾個版塊均有《工程塑料應(yīng)用》網(wǎng)址鏈接，可以實現(xiàn)快捷投稿和碎片式在線閱讀。

三、分析公眾號用戶情況，明確受眾類型

《工程塑料應(yīng)用》微信公眾號每天定時（選擇每晚7~8點的閱讀高峰時段）推送文章消息，并采用嵌入廣告的商業(yè)經(jīng)營模式，從而確定了固定的讀者群，在六年內(nèi)用戶數(shù)量持續(xù)增長。截至2021年5月，用戶數(shù)已超過1.4萬。因塑料行業(yè)在廣東、浙江、上海、山東等地較為發(fā)達(dá)，因而用戶也以這幾個地區(qū)為主，占2/3，其余地區(qū)只占1/3。由圖1可知，年齡為26～35歲的用戶數(shù)占比為48.57%，將近一半，年齡段在26～45歲占比近80%，說明公眾號用戶以中青年為主。

摘要：隨著社會的發(fā)展，信息以多種形式出現(xiàn)在人們的生活中，并且傳播速度越來越快。廣告是信息傳播的主要形式之一，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告在一定程度上促進(jìn)了商業(yè)的發(fā)展。因此，廣告設(shè)計越來越受到重視，并且廣告中的文化元素越來越豐富，造型也多種多樣，充斥著人們的視覺。廣告的設(shè)計囊括了方方面面，無論是自然環(huán)境還是文化傳播，以及商業(yè)推廣，都在一定程度上體現(xiàn)了廣告的服務(wù)性。文章就廣告設(shè)計方面的因素進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：廣告分析；造型因素；探討

在廣告設(shè)計發(fā)展過程中，傳統(tǒng)藝術(shù)對廣告設(shè)計產(chǎn)生了潛移默化的影響，因此，廣告設(shè)計中出現(xiàn)了許多中國元素，這不僅豐富了廣告的設(shè)計內(nèi)容，還推動了廣告業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。隨著廣告業(yè)的發(fā)展，越來越多的元素被運用在廣告設(shè)計中，不僅讓廣告設(shè)計隨著時代的變化而變化，與社會的發(fā)展同步，具有時代性，還使廣告設(shè)計內(nèi)容被賦予了現(xiàn)代元素新的美感，也讓現(xiàn)代廣告設(shè)計更加貼近人們的生活并備受關(guān)注。

一、廣告設(shè)計的造型因素特征

1.廣告設(shè)計造型因素的時代性

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的現(xiàn)代元素被運用在廣告設(shè)計中，與之前的廣告設(shè)計相比，現(xiàn)代廣告設(shè)計的內(nèi)容具有時代性。就中國的年畫形式的廣告而言，在以前的年畫中，有“喜慶有余”、門神、八仙、福祿壽喜等不同類型的宣傳年畫，還有故事年畫；在新中國成立后，年畫中出現(xiàn)了表現(xiàn)少數(shù)民族同胞的人物畫，也有表現(xiàn)人民解放軍與群眾之間魚水情的年畫；在社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，又出現(xiàn)了關(guān)于“中國夢”的年畫形式的廣告，各種各樣的表現(xiàn)“中國夢”的年畫、壁畫形式的公益廣告出現(xiàn)在城市和農(nóng)村中，為人們的生活增添了新的氣息。從年畫內(nèi)容的變化可以看出，廣告設(shè)計的造型因素會隨著社會的變化而變化，具有一定的時代性。

[論文摘要]隨著我國經(jīng)濟(jì)快速融入世界體系，如何順利進(jìn)入文化、地域、民族、宗教等差異巨大的國際市場，日漸成為我國企業(yè)面臨的全新課題。本文試圖從國際廣告的文化調(diào)適人手，探索如何提高中國產(chǎn)品在不同國家和地區(qū)的傳播效果，并將其迅速打八國際市場，從而做大做強(qiáng)我國企業(yè)。

[論文關(guān)鍵詞]國際廣告?zhèn)鞑ノ幕{(diào)追

隨著我國經(jīng)濟(jì)快速融八世界體系我國企業(yè)不論在國內(nèi)市場還是國際市場上，都日益面臨著國際跨國企業(yè)的競爭。走出國門贏得國際競爭成為我國越來越多企業(yè)的必然選擇。國內(nèi)企業(yè)的商品要順利進(jìn)入國際市場，必須要利用國際廣告作為開路先鋒，才能迅速提高商品在國際市場上的知名度和美譽度。然而在國際背景下，由于地域、民族、宗教等因素的影響不同國家和地區(qū)的文化具有很大差別，這將直接影響到國際廣告的傳播效果。因此，一個成功的國際廣告必須考慮到自身廣告所蘊涵的文化因素、廣告的制作傳播方式等與廣告對象、廣告地區(qū)的獨特文化的調(diào)適，以避免由于文化隔閡、沖突而降低廣告活動的質(zhì)量和宣傳效果。

這種文化調(diào)適主要包括兩個大的方面

一．就廣告自身的內(nèi)容而言，國際廣告?zhèn)鞑ヒ浞肿⒁獠煌貐^(qū)的文化對國際廣告的語義、語音形象等具有不同地要求和禁忌

首先是語義上國際廣告的文字撰寫者不僅應(yīng)注意不同語言之間的表面區(qū)別更應(yīng)注意文字是否符合當(dāng)?shù)亓?xí)慣。如彌爾蓋特·帕爾莫利夫公司選用CUE作為牙膏的牌號，而cuE一詞在法語國家的習(xí)語中卻是”屁股”的意思，這就顯得有粗俗、猥褻之嫌。其次是語音上國際廣告詞的語音要符合廣告對象廣告地區(qū)的發(fā)音習(xí)慣。如跨國公司在巴西南部推銷一種叫“山露”的飲料時卻發(fā)現(xiàn)該飲料的英語發(fā)音”MountainDew”在當(dāng)?shù)馗偀o人能夠念出以至這種飲料最終無人問津。再次是廣告形象圖案設(shè)計上要避免與當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗信仰沖突。日本索尼音響曾在泰國做過一創(chuàng)意廣告，廣告中佛祖釋迦牟尼隨著索尼音播放的音樂節(jié)全身扭動起來．后來居然睜開了慧眼。這一廣告一播出就遭到泰國佛教徒的強(qiáng)烈抗議，最后只好停播，并賠禮道歉。當(dāng)然廣告的內(nèi)容不止于此。廣告作為一種符號還具有更深層的意義。

[摘要]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是對傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的變革，是一種在信息產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步分工，同時與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相互融合基礎(chǔ)上的直接經(jīng)濟(jì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷管理的新概念。因而企業(yè)的營銷管理應(yīng)該圍繞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的需求進(jìn)行調(diào)整,即管理策略必須要滿足以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)需求為核心的當(dāng)代市場經(jīng)濟(jì)的要求。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營銷管理整合營銷營銷準(zhǔn)則

一、營銷理念的改變

傳統(tǒng)營銷管理理念核心的原則是用戶滿意原則，即是為了滿足用戶當(dāng)前的需求，這樣的營銷理念只考慮將當(dāng)前服務(wù)提供給用戶，畢業(yè)論文忽略了用戶這一營銷的戰(zhàn)略資源在未來企業(yè)增長中的重要性。網(wǎng)絡(luò)營銷管理理念則以用戶成功為原則，重視用戶的未來需求、增長源和未來成功。所以網(wǎng)絡(luò)營銷管理相對于傳統(tǒng)營銷管理，派生出以下四個主要特點：

1.顧客的長期價值

網(wǎng)絡(luò)營銷者必須正視消費者的長期價值，這種新觀念建立在兩個經(jīng)濟(jì)學(xué)論據(jù)基礎(chǔ)上。其一：保持一個老顧客的費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于爭取一個新顧客的費用。其二：信息服務(wù)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代價值增值的核心產(chǎn)業(yè)。企業(yè)與顧客的關(guān)系越持久，這種關(guān)系越能給企業(yè)創(chuàng)造價值。

v請通過站內(nèi)搜索查找本站資料v上傳資料v給我留言v幫助中心v網(wǎng)站地圖

v加入收藏

v免費注冊

v用戶登陸

v入會指南

歡迎光臨蓮山課件，本站有十一萬套免費課件、資料網(wǎng)站首頁課件站教案站資料站試卷1站試卷2站作文站幼教站公文站

以區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討是小柯論文網(wǎng)通過網(wǎng)絡(luò)搜集，并由本站工作人員整理后的，以區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討是篇質(zhì)量較高的學(xué)術(shù)論文，供本站訪問者學(xué)習(xí)和學(xué)術(shù)交流參考之用，不可用于其他商業(yè)目的，以區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化為主的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討的論文版權(quán)歸原作者所有，因網(wǎng)絡(luò)整理，有些文章作者不詳，敬請諒解，如需轉(zhuǎn)摘，請注明出處小柯論文網(wǎng)，如果此論文無法滿足您的論文要求，您可以申請本站幫您論文，以下是正文。

[摘要]江西處于中部不發(fā)達(dá)區(qū)域，經(jīng)濟(jì)相對落后，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)、布局、人才戰(zhàn)略研究較少，與發(fā)達(dá)地區(qū)相比，顯得極其落后。江西省創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要開拓性的理論來引導(dǎo)，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)文化的優(yōu)勢，以發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，為不發(fā)達(dá)區(qū)域建立適合自身發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尋求途徑。

[關(guān)鍵詞]區(qū)域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)域文化

江西經(jīng)濟(jì)落后，處于不發(fā)達(dá)區(qū)域，但是因其資源豐富，文化底蘊深厚等各種因素，為江西的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的生存土壤。江西的經(jīng)濟(jì)文化等資源可按照地理區(qū)域劃分，按區(qū)域構(gòu)架創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。此外景德鎮(zhèn)的陶瓷工業(yè)特色明顯，贛州的客家文化與“希望在山”工程也構(gòu)成了一條新型的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。在以經(jīng)濟(jì)文化為出發(fā)點的基礎(chǔ)上，形成了構(gòu)建適合區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對策思考。

1.以服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展南北不平衡，為建立合理的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心，必須考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)之間的協(xié)調(diào)共生關(guān)系。作為本土創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在其發(fā)展過程必須有滋生的土壤，提供一定的催生養(yǎng)料，制造業(yè)便是其中之一。制造業(yè)相對比較集中的區(qū)域，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展提供了非常便利的條件?？梢园褎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意人才、資源等因素有機(jī)的組織起來，形成一條較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化一旦形成，為周邊的企業(yè)乃至高校都能起到促進(jìn)作用。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，容易產(chǎn)生專業(yè)知識、創(chuàng)意技能、市場咨詢等方面的積累效應(yīng)，創(chuàng)意各企業(yè)在相互學(xué)習(xí)，合作，競爭中共同繁榮。集群內(nèi)物質(zhì)資源共享，則可降低企業(yè)生產(chǎn)成本。產(chǎn)業(yè)集群還會強(qiáng)化創(chuàng)新動力，實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。如在南昌、九江、新余等地構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，為當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)服務(wù)。因此建立適合經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與制造業(yè)協(xié)同共生的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，將為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到推波助瀾的作用。

2.以傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)為平臺，構(gòu)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。江西的經(jīng)濟(jì)在全國發(fā)展中處于落后地區(qū)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，但歷史的車輪為江西留下了許多的傳統(tǒng)特色。其中就有江西千年的傳統(tǒng)特色行業(yè)，比如景德鎮(zhèn)陶瓷，本身就具有無可替代的品牌效應(yīng)，知名度高，行業(yè)響亮的優(yōu)勢。以景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)及工業(yè)構(gòu)建一條特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，將為傳統(tǒng)特色行業(yè)打造一條現(xiàn)代商業(yè)路線。景德鎮(zhèn)的工藝美術(shù)、雕塑以及陶瓷藝術(shù)等發(fā)展都相對比較成熟，但在工業(yè)陶瓷方面較為薄弱。陶瓷藝術(shù)涉及到相關(guān)的行業(yè)，可以帶動地方文化藝術(shù)，以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可建立由陶瓷藝術(shù)設(shè)計與制造、雕塑創(chuàng)作、廣告宣傳、新產(chǎn)品開發(fā)甚至影視作品等具有現(xiàn)代創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)集群。除此外還有一些具有傳統(tǒng)特色的行業(yè)，如時間較長的制茶，時間較短的有色金屬行業(yè)等，由于具有蓬勃的生命力，由此產(chǎn)生的包裝、形象策劃、動漫、廣告宣傳、產(chǎn)品開發(fā)等都將成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營養(yǎng)元素，構(gòu)建一條合適創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。

一、貼片廣告電影的貼片廣告就是廣告的運營商與電影的制作方、發(fā)行方、放映方合作，在每部電影放映前播放

客戶的品牌廣告以及企業(yè)廣告和電影片尾出現(xiàn)的鳴謝單位，贊助單位的帖片廣告。它是電影廣告最明顯最外在的形式，屬于電影中的“硬廣告”。盡管這種廣告形式常常在播放前引起大量觀眾的唏噓聲，但是調(diào)查顯示它的傳達(dá)效果較電視廣告有更深刻的觀眾記憶度，因此此時的廣告就能很好的利用觀眾這一心態(tài)從而達(dá)到廣告的目的。從馮小剛的《沒完沒了》的首開電影貼片廣告的先河，繼而《大腕》、《英雄》、《手機(jī)》等影片都夾帶著眾多的貼片廣告。

二、植入式廣告對于電影而言，它身著大眾文化的隱身服，跳脫了傳統(tǒng)的廣告直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形態(tài)潛入了觀眾的視野。因為影視中的人物形象、服裝、道具乃至影視的名字，都可以轉(zhuǎn)化成商品的品牌，給制片商帶來巨大的利潤。至此，植入式廣告正在悄然升起。所謂的“直入式廣告是一種異業(yè)結(jié)合模式，即將某品牌商品或服務(wù)融入媒體之中，成為媒體的一部分，與媒體一起推銷給消費者”。電影中的植入式廣告是在影片中刻意地插入商家的商品，可以是靜態(tài)的擺設(shè)，可以是畫面的背景，也可以是演員使用的道具。它的好處在于它可以令觀眾在不經(jīng)意間構(gòu)建起對商品的潛意識知覺。由于觀眾對廣告天生有抵觸心理，把商品融入劇情的做法往往比直接訴求的結(jié)果更好?？傊且砸环N隱性化、人性化的方式將廣告融入電影的劇情當(dāng)中，讓觀眾在無意識中留下深刻的品牌印象。起先電影的帖片廣告是作為獨立于電影之外的元素出現(xiàn)的，它帶有明顯的廣告宣傳意識，然而植入式廣告將產(chǎn)品的宣傳內(nèi)化到影片之中，成為影片的內(nèi)容，讓影片的魅力帶動產(chǎn)品的宣傳、推廣，真正做到互為融合、互為促進(jìn)。如《第一次親密接觸》中的賣當(dāng)勞、《天下無賊》中劉德華和劉若英用的NOKAI手機(jī)、《落葉歸根》中宋丹丹說的西南財經(jīng)大學(xué)......這些廣告都在潛移默化中讓電影傳遞著品牌的精神，而且很合理、很自然。這就是電影中植入式廣告的魅力。

這種廣告形式對觀眾消費心理的影響主要表現(xiàn)在：

（一）電影中的廣告元素的暴光率高，以娛樂的表現(xiàn)形式使受眾接受，極大地增強(qiáng)了觀眾對廣告產(chǎn)品的記憶，從而加強(qiáng)與鞏固神經(jīng)聯(lián)系的痕跡。電影中的廣告元素的出現(xiàn)不受時間的限制，而取決于故事情節(jié)的發(fā)展本身，從而可以使產(chǎn)品在電影中隨劇情的發(fā)展反復(fù)出現(xiàn)，這是其他傳統(tǒng)媒體所不具備的特點。觀眾是以一種尋求快樂尋求釋放的心態(tài)去看電影，這樣觀眾從心理上就沒有對外界的防御，這是夾雜在電影影片中的廣告會毫無聲息地到達(dá)觀眾，而且這種把廣告和故事情節(jié)相連接起來的廣告其觀眾記憶度也極高。

（二）這樣的廣告形式很容易讓消費者改變態(tài)度，使其對影片中的商品產(chǎn)生積極的態(tài)度。

【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)代營銷

【論文摘要】網(wǎng)絡(luò)廣告是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,廣告商和廣告人應(yīng)明確網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵和特點,根據(jù)營銷要求,合理確定廣告范圍,選擇適當(dāng)?shù)膹V告方式。

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,人們紛紛構(gòu)思著運用網(wǎng)絡(luò)去創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡,于是所有廣告商、廣告人、廣告公司的生活圈中,從此也多了一個新名詞——“網(wǎng)絡(luò)廣告”。網(wǎng)絡(luò)廣告指運用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢,是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下方面來分析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與優(yōu)勢。

1宣傳形式多樣,表現(xiàn)手段豐富多彩

利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動事件與細(xì)節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡(luò)活動事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳并設(shè)計網(wǎng)上討論話題,達(dá)成廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,可以使消費者能全方位親身“體驗”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,還可以在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)定、交易和結(jié)算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

2網(wǎng)絡(luò)廣告針對性強(qiáng)

［摘要］旅游院校要想培養(yǎng)出一流的旅游應(yīng)用技術(shù)人才，師生必須走到旅游管理一線。榆次后溝景區(qū)距離我院較近，景觀特征鮮明，代表了晉商故里黃土高原典型風(fēng)貌，是我院師生走出去，體驗真實職場氛圍的較好場所。

［關(guān)鍵詞］旅游院校；托管景區(qū)；管理模式

旅游是一項高層次的文化消費行為。旅游在我國內(nèi)地起步較晚，原因有很多，其中主要在于內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展從橫向上來說相對落后，全國居民整體消費水平相應(yīng)偏低，再加上GDP指揮棒的鞭策，所以政府對旅游行業(yè)的主導(dǎo)性也就不夠明顯。還有就是居民受教育程度普遍較低，文化水平相應(yīng)不高，這些都客觀上決定了旅游行業(yè)在全國整體行業(yè)的比較中顯得有些滯后。近十年來盡管旅游業(yè)的發(fā)展保持了較高的增量，但是，由于起點很低基礎(chǔ)薄弱，其發(fā)展水平也就不言而喻。而行業(yè)的遲滯直接影響著為本行業(yè)人才的培養(yǎng)，旅游教育領(lǐng)域發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。高等職業(yè)教育在我國內(nèi)地也是剛剛邁出了探索性的步伐，還沒有形成較為成熟的教育理論和序列定位。

這樣，旅游高職教育要想走出去，形成自我的品牌優(yōu)勢并贏得行業(yè)的認(rèn)可很是不容易。學(xué)校的發(fā)展相應(yīng)就會面臨專項資金投入不足，缺乏積極靈活的實習(xí)就業(yè)機(jī)會，教師缺乏一線管理的實踐經(jīng)驗。沒有國家相應(yīng)政策的專項扶持等情況。在這樣一個職業(yè)發(fā)展背景和教育發(fā)展背景下，旅游高職院校走出去，自己探索一條較深職業(yè)背景和培養(yǎng)優(yōu)秀學(xué)生的道路顯得尤為重要。我院正是在這方面走在了全國同類院校的前列，當(dāng)然，作為第一位吃螃蟹的人，其面臨的困難和挑戰(zhàn)不可預(yù)見，但是經(jīng)過這種自加壓力式的痛苦歷練，教師得到了景區(qū)管理的一線經(jīng)驗，學(xué)生得到了專門職場氛圍熏陶，高職教育的就業(yè)目標(biāo)也就隨之實現(xiàn)。

一、旅游院校推出托管景區(qū)教育發(fā)展模式勢在必行

從山西省旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看,全省人文旅游資源極為豐富,特別是以文物古跡資源見長。而旅游資源大省卻并未轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省,除了政策和歷史的原因外，其旅游資源的吸引價值是客觀存在的事實。要想把豐富的旅游資源地變?yōu)槲跷跞寥恋穆糜文康牡?，不可能脫離全國旅游客源的有序流動。從國家倡導(dǎo)支持的第一個旅游黃金周至今，是我國旅游客源市場的成型階段。初級旅游消費者產(chǎn)生后，首選的旅游目的地是令人心曠神怡的自然資源旅游地,這樣山西省也就很難成為這一階段旅游者下意識首選的旅游目的地。旅游產(chǎn)業(yè)的不發(fā)達(dá)和旅游基論文礎(chǔ)設(shè)施的相對落后，直接影響到旅游產(chǎn)業(yè)的升級和優(yōu)化，也間接影響到旅游教育行業(yè)就業(yè)崗位的設(shè)置。另一方面，全省旅游教育魚龍混雜，競爭異常激烈。全省旅游院校以及開設(shè)旅游專業(yè)的院校達(dá)70余家，與我院具有同等學(xué)歷層次和教育教學(xué)水平的旅游院校有兩家，老牌本科院校開設(shè)旅游系、旅游專業(yè)的有5家等等，這僅僅是粗略統(tǒng)計，但是已經(jīng)充分說明了競爭的嚴(yán)峻態(tài)勢。那么，從我院自身看，盡管在全省旅游辦學(xué)最早，積累了一定的旅游辦學(xué)經(jīng)驗，但是和全國高職院校一樣，高職序列辦學(xué)經(jīng)驗仍顯不足。形勢逼人，時不我待，只有主動把自己放到行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口浪尖，在工作和管理一線讓教師獲取經(jīng)驗，讓學(xué)生熟悉職場氛圍，才能培養(yǎng)出具備一流旅游產(chǎn)業(yè)技能的高素質(zhì)優(yōu)秀畢業(yè)生。