【摘要】隨著我國信息技術(shù)與數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，各種信息元素開始融入到廣告設(shè)計(jì)中，其中廣告設(shè)計(jì)的抽象元素恰好符合動(dòng)漫形象的表現(xiàn)手法，因此，動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)在市場上有了更大的發(fā)展空間，動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)使各種廣告內(nèi)容都可以更加生動(dòng)形象、趣味鮮明地表現(xiàn)出來，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設(shè)計(jì)優(yōu)勢，越來越受到人們的喜歡。本文就以動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素進(jìn)行研究，通過動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的分類與特征闡述，對(duì)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行有效總結(jié)，從而促進(jìn)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫廣告；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意思維

動(dòng)漫廣告，顧名思義就是將廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容應(yīng)用動(dòng)漫手法表達(dá)出來，既突破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的局限性，也受到廣大社會(huì)年輕人的喜愛。采用動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容雖然有豐富的廣告設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)出的內(nèi)容也更加鮮明、個(gè)性化。但是相對(duì)來說設(shè)計(jì)人員需要更強(qiáng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，要能夠充分了解一些動(dòng)漫素材的寓意并進(jìn)行合理的應(yīng)用。所以動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中并不缺乏廣告設(shè)計(jì)的素材，需要設(shè)計(jì)者具有良好的動(dòng)漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意，才能真正達(dá)到動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

一、動(dòng)漫廣告分類的研究和分析

（一）對(duì)平面動(dòng)漫廣告的研究。平面廣告的廣告內(nèi)容是設(shè)計(jì)的重要部分，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展初期就是通過紙質(zhì)廣告進(jìn)行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實(shí)體廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，動(dòng)漫廣告通過在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，比如采用一些藝術(shù)化的語言表達(dá)與抽象化的形象描述，從而達(dá)到對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容傳達(dá)，很好地發(fā)揮了平面廣告設(shè)計(jì)中讓人深刻記憶的應(yīng)用目標(biāo)。平面廣告設(shè)計(jì)的要求就是要通過夸張形象的設(shè)計(jì)內(nèi)容，贏得社會(huì)大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對(duì)于動(dòng)漫設(shè)計(jì)的應(yīng)用還是比較單一，都是使用一些流行的動(dòng)漫形象來吸引大眾的注意力，并沒有將動(dòng)漫創(chuàng)新與平面廣告內(nèi)容進(jìn)行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態(tài)內(nèi)容，無法全部發(fā)揮動(dòng)漫廣告創(chuàng)意的生動(dòng)形象；另一方面，平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容篇幅短小，采用單幅的設(shè)計(jì)方式難以將動(dòng)漫廣告的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。（二）對(duì)電視動(dòng)漫廣告的研究。目前，人們對(duì)于電視信息的吸收仍然占很大部分，電視廣告在發(fā)行過程中也開始逐漸使用動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并且電視廣告對(duì)于動(dòng)漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意的使用更加全面有效，產(chǎn)生了一系列著名的電視動(dòng)漫廣告的影響，電視動(dòng)漫廣告的存在一方面是為了解決傳統(tǒng)電視廣告內(nèi)容無法清晰定位者的品牌特點(diǎn)，一些大眾廣告內(nèi)容還會(huì)讓人們產(chǎn)生厭煩心理，電視廣告的信息直接傳達(dá)不夠明確；另一方面，企業(yè)的電視廣告使用動(dòng)漫形象代替真人代言也是一項(xiàng)很好的開支節(jié)省，并且能夠更好地點(diǎn)明企業(yè)的品牌特色。比如海爾兄弟、旺仔、腦白金等，都是通過電視動(dòng)漫廣告塑造出來的品牌動(dòng)漫形象。但是對(duì)于電視動(dòng)漫選擇的動(dòng)漫形象需要同廣告主題進(jìn)行配合，否則會(huì)讓觀眾產(chǎn)生廣告失真或者低端的感覺，反而會(huì)造成廣告品牌影響力的下降。（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的研究。網(wǎng)絡(luò)廣告是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的一種多媒體廣告形式，雖然與電視廣告同屬于媒體廣告資源，但是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告需要做到比電視廣告更加直接簡明，一般網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告都有厭煩心理，網(wǎng)絡(luò)廣告需要抓住用戶對(duì)于廣告信息的第一眼記憶。即使用戶看到后立刻關(guān)閉也能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生一定的記憶形象。電視廣告由于人們的被動(dòng)性可以采用視頻模式，但是網(wǎng)絡(luò)廣告需要在第一時(shí)間抓住用戶的眼球，主要采用一些圖片切換或者FLASH動(dòng)畫形式，通過動(dòng)漫廣告的內(nèi)容直接吸引用戶去查看。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告需要在合適的地方安排對(duì)應(yīng)的動(dòng)漫廣告內(nèi)容，比如買賣界面可以放置一些商品類動(dòng)漫廣告，游戲界面自然要放置與游戲內(nèi)容相呼應(yīng)的動(dòng)漫廣告，引起用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的連鎖性反應(yīng)。（四）對(duì)手機(jī)動(dòng)漫廣告的研究。隨著近幾年智能手機(jī)的流行，手機(jī)已經(jīng)成為目前年輕人瀏覽信息的主要方式，動(dòng)漫廣告在手機(jī)端的應(yīng)用有了更加準(zhǔn)確的用戶群體，年輕人使用智能手機(jī)比較頻繁，所以手機(jī)動(dòng)漫廣告對(duì)于年輕人的投放更加精準(zhǔn)有效，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)在手機(jī)端的發(fā)展本身就是一個(gè)創(chuàng)意發(fā)展的過程，比如軟件的進(jìn)入頁面、定期的內(nèi)容推送、用戶信息的跟蹤記錄，都可以作為手機(jī)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的發(fā)展點(diǎn)，精準(zhǔn)推送與用戶需求相符合的動(dòng)漫廣告創(chuàng)意內(nèi)容，對(duì)于用戶廣告需求與產(chǎn)品銷量都是極好的體驗(yàn)。

二、動(dòng)漫廣告創(chuàng)意特征的研究和分析

購物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要追求獨(dú)創(chuàng)性、準(zhǔn)確性、新穎性、簡潔性原則。購物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意內(nèi)容和技巧體現(xiàn)在文字元素、圖形元素、色彩元素、符號(hào)元素上。

一、購物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則

廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，好的創(chuàng)意決定了廣告的成敗，所以一個(gè)好的創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)商業(yè)廣告價(jià)值的重要研究內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體是購物網(wǎng)站廣告的新興廣告媒介，但基本原理應(yīng)該遵循商業(yè)廣告基本原則和規(guī)律。購物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)應(yīng)該遵守以下內(nèi)容：

1.具有獨(dú)創(chuàng)性原則獨(dú)創(chuàng)就是構(gòu)思和想法要獨(dú)特，與眾不同，能突破常規(guī)，從一個(gè)全新的視角思考或者引人思考。獨(dú)創(chuàng)性是廣告的最大亮點(diǎn)，沒有這個(gè)特性，廣告將不能引人注意，就實(shí)現(xiàn)不了廣告的到達(dá)率了。在購物網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意中要有以下幾點(diǎn)：第一，富有創(chuàng)意。作品的題材和立意點(diǎn)要始料不及、出人意料、有趣甚至是驚人的、富有新意；第二，主題突出。作品要突出主題，并清晰地貫穿于整個(gè)創(chuàng)意；第三，形象獨(dú)立。明確廣告作品的獨(dú)立形象，使廣告為商品服務(wù)創(chuàng)造一個(gè)具有獨(dú)立的傳播方式和內(nèi)容。給消費(fèi)者留下深刻的記憶。并激起購買的欲望；第四，親切感。廣告要有一個(gè)親切自然的感覺。不論是內(nèi)容或形式都能使消費(fèi)者喜聞樂見，讓消費(fèi)者感到親切自然可信。

2.具有準(zhǔn)確性原則創(chuàng)意應(yīng)該很好地表現(xiàn)購物網(wǎng)站廣告主題，不能讓概念模糊。如果廣告不能表現(xiàn)主題，那么就算創(chuàng)意再好，也不能吸引受眾的注意，激發(fā)受眾的興趣，更不用說促進(jìn)達(dá)成銷售了。每個(gè)廣告都要傳達(dá)完整的商品信息，傳達(dá)的信息內(nèi)容要準(zhǔn)確、及時(shí)。內(nèi)容要簡單、直接。盡量使用圖形來表達(dá)繁瑣的商品信息和創(chuàng)意內(nèi)容。

3.具有新穎性原則網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展速度很快，一個(gè)綜合性購物網(wǎng)站廣告的數(shù)量很多，為了能更好地體現(xiàn)廣告的效果，新穎性原則是必不可少的，一般從樣式和內(nèi)容兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，樣式上追求多樣性，現(xiàn)在有流媒體式廣告、幻燈片式廣告、透明廣告等新的廣告樣式。這個(gè)方面可以從技術(shù)角度開發(fā)。內(nèi)容上從色彩和主題創(chuàng)意及版式入手。色彩調(diào)性統(tǒng)一，內(nèi)容要有獨(dú)創(chuàng)性，版式力求新穎。

摘要：隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，廣告這一行業(yè)已經(jīng)漸漸地進(jìn)入了人們的視野當(dāng)中，很多的生活用品以及工藝廣告觸動(dòng)著人們的思想。其中，公益廣告的主要作用體現(xiàn)在“公益”兩個(gè)字上，主要的作用就是為社會(huì)人民群眾服務(wù)且沒有任何盈利作用和性質(zhì)的廣告，主要表現(xiàn)為呼吁人們注重身邊環(huán)境安全或者關(guān)愛空巢老人等等。文章主要分析了平面公益廣告的主要界定和特點(diǎn)，闡述了平面公益廣告的美學(xué)特征，以及我國平面公益廣告的未來發(fā)展趨勢，希望能為公益廣告事業(yè)提供一些建議和幫助。

關(guān)鍵詞：平面公益廣告；視覺審美；應(yīng)用

在現(xiàn)代生活當(dāng)中，平面公益廣告已經(jīng)逐漸進(jìn)入了人們的日常生活當(dāng)中，在各個(gè)方面都有一定的體現(xiàn)，同時(shí)平面公益廣告對(duì)于人們的影響也是十分良好的，可以觸動(dòng)人們的思想狀態(tài)、政治主張甚至是宗教信仰等各個(gè)方面。平面廣告在生活中隨處可見，無論是機(jī)場還是商業(yè)區(qū)到處可見，平面廣告的設(shè)計(jì)可以有效地深入人心、影響人們，所以平面廣告本身需要具有一定的吸引力和新鮮感，如果不夠吸引人們觀看的興趣，那么平面廣告就將失去它本來的作用。因此只有豐富平面公益廣告的內(nèi)容，強(qiáng)化廣告中的美學(xué)色彩，才能有效地減少公益和人們之間的具體，推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展。

一、平面公益廣告的界定和特點(diǎn)

（一）平面公益廣告的界定平面公益廣告的主要作用就是通過廣告內(nèi)容向人們傳遞一種公益的思想，以此來影響人們對(duì)于世界環(huán)境、老人養(yǎng)老、文化傳承等方面的考慮，從而加強(qiáng)文明道德觀念的宣傳工作[1]。為了提高人民群眾對(duì)于社會(huì)道德的認(rèn)同感，平面公益廣告是一個(gè)很好的媒介，在得到人民群眾的普遍認(rèn)同之后，我國整個(gè)社會(huì)的文明程度也會(huì)得到相應(yīng)的提高。平面公益廣告雖然主要是為了人民群眾服務(wù)，但是在很大程度上是我國社會(huì)文明的體現(xiàn)，也是我國人均綜合素養(yǎng)的體現(xiàn)，設(shè)置可以具體到每一個(gè)城市、每一個(gè)地區(qū)的文明代表，對(duì)我國的綜合文明建設(shè)和人們的綜合素質(zhì)提高具有重要的推進(jìn)作用。（二）平面公益廣告的特點(diǎn)廣告的形式主要是公益廣告和商業(yè)廣告兩種，兩種廣告的特點(diǎn)差距明顯，同時(shí)這一特點(diǎn)也是區(qū)分兩種廣告的主要方法。其中商業(yè)廣告的主要特點(diǎn)就是通過廣告內(nèi)容向人們推銷某種商品、投資等，在人們的日常生活中隨處可見這種商業(yè)廣告，無論是奶茶促銷還是樓房售賣，其最終的目的就是吸引人們進(jìn)行消費(fèi)，從而商家獲得經(jīng)濟(jì)效益。然而公益廣告卻截然不同，公益廣告本身毫無任何利益可言，公益廣告主要是為了人民的精神建設(shè)而設(shè)立的，廣告內(nèi)容信息本身是非盈利性的[2]。公益廣告與商業(yè)廣告進(jìn)行對(duì)比之后可以發(fā)現(xiàn)公益廣告更加注重對(duì)人們的情感影響，無論是在創(chuàng)意風(fēng)格上還是在內(nèi)容涉及上都在調(diào)動(dòng)人們的情感呼喚，提高人們對(duì)于廣告內(nèi)容的認(rèn)知程度。從廣告設(shè)計(jì)的專業(yè)角度來說，公益廣告本身比商業(yè)廣告更加具有多變性和豐富性，商業(yè)廣告本身的內(nèi)容一定的較為單一的，因?yàn)樗闹饕康氖鞘圪u自己的產(chǎn)品，無論廣告設(shè)計(jì)如何轉(zhuǎn)變都離不開“盈利”這一主要目標(biāo)。公益廣告則不同，它有著很多的設(shè)計(jì)內(nèi)容，雖然主要的核心思想是為社會(huì)倡導(dǎo)積極正能量的一部分，抨擊批評(píng)負(fù)能量的行為，但是廣告內(nèi)容本身更加具有吸引力和多變性，讓人們對(duì)于廣告本身不會(huì)產(chǎn)生厭煩感，比如生活當(dāng)中的不亂扔垃圾、為老弱病殘?jiān)凶屪⒒突ブ鹊?，主要的方法都是通過內(nèi)容呼喚人們內(nèi)心對(duì)于“善”的情感，提高人民群眾的社會(huì)責(zé)任感。

二、現(xiàn)代平面公益廣告的視覺審美特征

數(shù)字媒體時(shí)代，隨著皮革廣告?zhèn)鞑デ?、傳播平臺(tái)的改變，其廣告樣式、廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)與制作也面臨著創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。積極借助數(shù)字技術(shù)、新媒體平臺(tái)，加快皮革廣告設(shè)計(jì)的新穎化、數(shù)字化、主題多樣化，不僅有利于皮革廣告作品的傳播，更能夠提升品牌效應(yīng)，吸引用戶的關(guān)注。而《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書，不僅系統(tǒng)性介紹了平面廣告的常見設(shè)計(jì)方法、制作流程，更結(jié)合著數(shù)字媒體特征，對(duì)工業(yè)類型的廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了全新探究。對(duì)此，本文圍繞著該書內(nèi)容進(jìn)行研讀，從中獲取相關(guān)啟示，提出數(shù)字媒體時(shí)代下企業(yè)的皮革廣告創(chuàng)新思路、設(shè)計(jì)方法，從而提升皮革廣告設(shè)計(jì)效果。

由電子工業(yè)出版社出版，孔祥華編寫的《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書主要以平面設(shè)計(jì)的典型應(yīng)用為主線，通過多個(gè)精彩實(shí)用的案例，全面細(xì)致地講解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成專業(yè)的平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目。全書共分為八個(gè)章節(jié)，第一章至第三章分別為家電類廣告、畫冊(cè)設(shè)計(jì)、酒飲料廣告，章節(jié)主要以家電類廣告產(chǎn)品特征分析為抓手，逐一提出各類產(chǎn)品的廣告形象制作、畫冊(cè)設(shè)計(jì)流程、廣告的構(gòu)圖方法、色彩運(yùn)用技巧等。第四章至第六章分別是標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、公共活動(dòng)和宣傳，章節(jié)主要分析了品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方法、包裝設(shè)計(jì)流程及廣告營銷措施，指出工業(yè)產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)與制作，關(guān)鍵在于借助數(shù)字媒體平臺(tái)，賦予廣告數(shù)字化特征，開展各類數(shù)字營銷、廣告活動(dòng)。第七章與第八章分別為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，章節(jié)主要立足數(shù)字媒體視角，分析網(wǎng)頁廣告、數(shù)字廣告等設(shè)計(jì)方法，提出各類產(chǎn)品數(shù)字廣告的創(chuàng)新思路與設(shè)計(jì)方向，對(duì)皮革廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新具有啟示意義。作者強(qiáng)調(diào)，數(shù)字媒體時(shí)代下，廣告內(nèi)容始終是廣告作品的主要內(nèi)涵，只有堅(jiān)持內(nèi)容為王，才能夠在競爭激烈的營銷環(huán)境下脫穎而出，給受眾者帶來不同的廣告體驗(yàn)。因此，結(jié)合著《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書的相關(guān)闡述，一方面，皮革廣告應(yīng)采用數(shù)字廣告形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，使皮革廣告內(nèi)容以畫面、文本、聲音、圖像的一體化和全景化形式呈現(xiàn)。比如：以錢包、夸包，香包、書包、背包、腰包等皮包類的皮革產(chǎn)品為例，可以將廣告主信息設(shè)計(jì)為數(shù)字海報(bào)、數(shù)字廣告食品，并邀請(qǐng)明星代言。

通過廣告內(nèi)容載入朋友圈的形式，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的廣告服務(wù)。另一方面，要將皮革產(chǎn)品與游戲內(nèi)容、影視內(nèi)容等連接，設(shè)計(jì)交互體驗(yàn)式的廣告信息，比如：以皮鞋、波鞋、真皮涼鞋、皮帽、皮衣、馬甲、皮手套、皮帶等服飾類的皮革產(chǎn)品為例，可以將皮革產(chǎn)品的信息與游戲內(nèi)容、影視內(nèi)容關(guān)聯(lián)，制作一些廣告小游戲、廣告微視頻等，并植入到各個(gè)游戲軟件、視頻軟件上，如此，受眾者進(jìn)行影視觀看、游戲暢玩時(shí)，便可以得到個(gè)性化的廣告內(nèi)容。作者指出，數(shù)字媒體環(huán)境下，社會(huì)大眾對(duì)信息接受方式發(fā)生變化，皮革廣告的傳播途徑就需要轉(zhuǎn)變，緊跟社會(huì)大眾信息接受特征，實(shí)現(xiàn)皮革廣告信息的精準(zhǔn)化輸出。而結(jié)合《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書的相關(guān)章節(jié)闡述可知，在皮革廣告?zhèn)鞑バ问?、傳播途徑上需要做到三點(diǎn)，首先，注重新媒體技術(shù)的使用，充分借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，打破傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ南拗?，使電視廣告、網(wǎng)頁廣告、自媒體廣告、線下智能廣告、電臺(tái)廣告等相連接，拓展皮革廣告的矩陣，實(shí)現(xiàn)廣告信息的全方位覆蓋。例如：將皮革營銷信息設(shè)計(jì)為視頻類廣告形式，通過電視頻道進(jìn)行傳播；借助電梯、樓道中的廣告電子屏，實(shí)現(xiàn)電子廣告?zhèn)鞑?；借助微信公眾平臺(tái)、娛樂平臺(tái)、手機(jī)APP、社交軟件等媒體平臺(tái)，以插入式的廣告形式，實(shí)現(xiàn)皮革廣告?zhèn)鞑ィ慌c地方廣播電臺(tái)合作，通過廣播電臺(tái)進(jìn)行有聲形式的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

通過各種傳播平臺(tái)的聯(lián)合，建立起一個(gè)完整的皮革廣告?zhèn)鞑ゾ仃?。其次，積極采用VR技術(shù)、AR技術(shù)進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ヅc制作，通過對(duì)AR技術(shù)、VR技術(shù)使用，構(gòu)建出三維一體的廣告場景，賦予受眾者強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，打造沉浸式的廣告產(chǎn)品。例如：打造VR、AR類型的皮革廣告，并將廣告信息載入到手機(jī)、電腦等媒體，制定好廣告網(wǎng)址。觀眾只需要打開手機(jī)，點(diǎn)擊網(wǎng)址便可以進(jìn)入到虛擬廣告場景，與皮革產(chǎn)品進(jìn)行交互，刺激觀眾的感官，實(shí)現(xiàn)一場沉浸式、交互式的廣告?zhèn)鞑ァＷ詈?，利用?shù)字技術(shù)，打造線下的產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)，創(chuàng)建個(gè)性化場景廣告，滿足消費(fèi)者的線下體驗(yàn)，促進(jìn)皮革產(chǎn)品的營銷，刺激產(chǎn)品消費(fèi)，從而達(dá)到廣告創(chuàng)新傳播目的。例如：選定線下固定地址，通過各種數(shù)字技術(shù)使用，搭建廣告場景平臺(tái)，制作形象豐富的廣告畫面，打造一個(gè)富有藝術(shù)之美、生態(tài)內(nèi)涵的線下數(shù)字廣告環(huán)境，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字特效+現(xiàn)實(shí)場景+情感內(nèi)涵”，如此給消費(fèi)者提供一個(gè)意境化的廣告產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)。

綜上所述，數(shù)字媒體時(shí)代的皮革廣告設(shè)計(jì)與制作，核心在于樹立起數(shù)字化營銷思維，讓廣告作品與數(shù)字技術(shù)、媒體平臺(tái)牢牢結(jié)合，突破原有的廣告框架，去打造新產(chǎn)品和新理念，催生新市場。因此，通過《平面廣告設(shè)計(jì)與制作》一書帶來的相關(guān)啟示，期望以創(chuàng)新皮革廣告內(nèi)容、創(chuàng)新皮革廣告?zhèn)鞑邮降姆椒?，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、數(shù)字技術(shù)在皮革廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用，創(chuàng)新皮革廣告內(nèi)容形式、傳播渠道，促進(jìn)皮革行業(yè)的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

作者：童鑫 單位：廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

［摘要］在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式發(fā)生了巨大的變化，對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)提出了更高的要求，廣告設(shè)計(jì)教學(xué)面臨挑戰(zhàn)，需要適當(dāng)調(diào)整教學(xué)方針和模式。分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)帶來的挑戰(zhàn)，并提出應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的相應(yīng)對(duì)策，對(duì)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，有效提高教學(xué)質(zhì)量。

［關(guān)鍵詞］互聯(lián)網(wǎng)；廣告設(shè)計(jì)；實(shí)踐教學(xué)

一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)帶來的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展使廣告設(shè)計(jì)的競爭越來越大，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的要求越來越高，廣告設(shè)計(jì)需要不斷突破自我，實(shí)現(xiàn)發(fā)展進(jìn)步。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)的形式以及制作手段，在技術(shù)層面提出了更高的要求。廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的綜合學(xué)科，涉及的知識(shí)面很廣，廣告設(shè)計(jì)的范圍不斷擴(kuò)大，從海報(bào)、報(bào)紙雜質(zhì)、商品包裝、環(huán)境設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、林園設(shè)計(jì)等延伸到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的攝影廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、3D設(shè)計(jì)等，逐漸從靜止的平面廣告轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)的影視廣告，廣告設(shè)計(jì)形式呈現(xiàn)多樣化，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)帶來很大的挑戰(zhàn)。廣告設(shè)計(jì)教學(xué)需要在原有的教學(xué)基礎(chǔ)上，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下的廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行認(rèn)識(shí)和學(xué)習(xí)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣告設(shè)計(jì)教學(xué)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，這就對(duì)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)課堂提出了新的課題。

二、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下應(yīng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的策略

（一）合理利用互聯(lián)網(wǎng)的特征，有效開展廣告設(shè)計(jì)教學(xué)

一、平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素

平面廣告的形式非常豐富，包括宣傳冊(cè)、報(bào)刊、直郵DM等等，這些形式的共同點(diǎn)在于每一種平面廣告都呈現(xiàn)出了圖形、文字、色彩三種構(gòu)圖形式。在平面廣告設(shè)計(jì)中處理好這三大元素的關(guān)系是至關(guān)重要的。

（1）圖形。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形也稱為插圖，是平面廣告設(shè)計(jì)中必備的構(gòu)成元素，平面廣告中的插圖包括攝影、繪畫、象征性的符號(hào)及標(biāo)志等等，在平面廣告的設(shè)計(jì)中，上乘的廣告作品基本都是對(duì)圖形大小、表達(dá)內(nèi)容及含義的精當(dāng)完美的運(yùn)用。

（2）文字。文字指的是廣告的文案部分，指的是標(biāo)題、正文、隨文、廣告語。在平面廣告設(shè)計(jì)中，廣告標(biāo)題及廣告語是創(chuàng)作的重中之重，需要的是一種“語不驚人死不休”的精神。

（3）色彩。廣告設(shè)計(jì)中的色彩，是設(shè)計(jì)者創(chuàng)意的無聲的語言表達(dá)載體，它可以借助色彩的冷暖色調(diào)，對(duì)比、面積大小等等將信息傳遞給受眾。

二、平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意技巧探析

摘要：學(xué)校是文化的聚集地，校園廣告設(shè)計(jì)代表著獨(dú)特的校園文化。校園廣告設(shè)計(jì)需要與多元文化進(jìn)行充分的融合，豐富校園廣告設(shè)計(jì)文化的內(nèi)涵；需要在廣告設(shè)計(jì)形式上進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮校園廣告設(shè)計(jì)宣傳信息、傳承人文精神、傳播多元文化的功能。本文重點(diǎn)針對(duì)多模式校園創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)文化進(jìn)行詳細(xì)的分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：多模式；校園廣告設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；文化

大學(xué)校園是各大領(lǐng)域?qū)I(yè)文化的匯聚場所，與普通的廣告設(shè)計(jì)相比，校園廣告在類型以及特點(diǎn)上有著很大的特殊性。各種模式的校園廣告每天向?qū)W生傳達(dá)著各種各樣的信息，已經(jīng)滲透到學(xué)生的日常生活中，影響著學(xué)生的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)習(xí)慣。所以，我們要充分認(rèn)識(shí)到多模式校園廣告設(shè)計(jì)的重要性，并在此基礎(chǔ)上將校園廣告設(shè)計(jì)與校園文化進(jìn)行有機(jī)融合，進(jìn)行校園廣告設(shè)計(jì)形式的創(chuàng)新，促進(jìn)校園廣告設(shè)計(jì)文化的發(fā)展。

一、多模式校園創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)文化研究的必要

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平得到了很大的提升，人們的消費(fèi)觀念以及消費(fèi)習(xí)慣較之以前都發(fā)生了很大的變化。我國的大學(xué)校園與社會(huì)的聯(lián)系也越來越緊密，學(xué)校的師生總?cè)藬?shù)也極為龐大，并且人數(shù)還在不斷增長，高等院校的發(fā)展規(guī)模也將越來越大?，F(xiàn)階段的大學(xué)生大多數(shù)家庭經(jīng)濟(jì)條件良好，享盡父母的寵愛。同時(shí)，很多大學(xué)生在學(xué)校期間主動(dòng)參加社會(huì)兼職，提升自己的獨(dú)立生存能力。所以，目前的大學(xué)生都有著巨大的消費(fèi)潛力，也有著一定的購買能力。重視校園市場，積極開發(fā)校園市場，可以有力地帶動(dòng)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而如何科學(xué)地開發(fā)校園市場，是個(gè)值得思考的問題。而校園廣告設(shè)計(jì)在校園市場開發(fā)中發(fā)揮著十分關(guān)鍵的作用，校園廣告設(shè)計(jì)文化又可以直接決定廣告在校園里的宣傳效益。所以，探索多模式校園創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)文化具有十分重要的意義[1]。

二、多模式的校園創(chuàng)意廣告

摘要：圖形作為平面廣告中重要的"視覺語言"，能將產(chǎn)品的信息直觀的展現(xiàn)出來，吸引大眾的眼球，進(jìn)而感染大眾，實(shí)現(xiàn)廣告目的。而抽象圖形通過點(diǎn)、線、面和符號(hào)的組合表達(dá)廣告的含義，沒有實(shí)物，能給大眾留以想象空間，激發(fā)群眾的想象力。因此，將抽象圖形應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)能獲得更多的啟發(fā)和更深的含義?；诖?，本文對(duì)抽象符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開探究。

關(guān)鍵詞：抽象符號(hào)；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

平面廣告設(shè)計(jì)作為廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中的主干力量，是視覺展現(xiàn)的重要部分。然而，在高新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，平面廣告設(shè)計(jì)遭遇了前所未有的巨大挑戰(zhàn)。要在這場競爭中取得成功，就要在廣告創(chuàng)意上下功夫。而抽象符號(hào)的應(yīng)用能助于解決這一困難，因此，本文對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中抽象符號(hào)的應(yīng)用展開研究。

一平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

一是創(chuàng)作空間是二維的。與立體廣告不同的是平面廣告的形態(tài)是長和寬的二維空間，與影視媒體廣告不同的是平面廣告不能通過聲音、視頻和動(dòng)態(tài)圖片來渲染、吸引和感染群眾，增大了廣告設(shè)計(jì)的難度；二是競爭對(duì)手強(qiáng)大。一批又一批的高新媒體涌現(xiàn)出來，且更具渲染力，更能吸引和感染群眾；三是所要表達(dá)內(nèi)容增多。平面廣告的表現(xiàn)形式在不斷的簡化，但廣告所表達(dá)的內(nèi)容卻在日益增多[1]。

二符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的作用

摘要：當(dāng)前我國廣告設(shè)計(jì)市場競爭逐漸激烈，無論是國際或是國內(nèi)廣告設(shè)計(jì)的從業(yè)人員，都必須提高廣告設(shè)計(jì)水平，才能夠提高市場競爭能力。由于廣告設(shè)計(jì)具有統(tǒng)一的中心，各環(huán)節(jié)循序漸進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣、有重點(diǎn)、有節(jié)奏、有規(guī)律才能夠稱之為優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)。本文在此背景下，簡要分析廣告設(shè)計(jì)中視覺語言與文案策劃的統(tǒng)一，并提出視覺形式的差異性與廣告設(shè)計(jì)中的視覺語言的審美、文案策劃、設(shè)計(jì)語言與文案策劃的統(tǒng)一策略。希冀有效促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意化發(fā)展，切實(shí)提高廣告設(shè)計(jì)者的綜合水平。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；文案策劃；視覺語言

一、引言

隨著我國工業(yè)化進(jìn)程的不斷加快，廣告行業(yè)也成為了我國重要的服務(wù)性行業(yè)，中國廣告業(yè)迎來了前所未有的激烈競爭與高速發(fā)展的時(shí)代，廣告行業(yè)在我國各行各業(yè)中起到極為重要的影響力，并且發(fā)揮著難以代替的作用。隨著廣告行業(yè)的快速發(fā)展，國內(nèi)的廣告文案形式也在不斷的創(chuàng)新，各類廣告借助多媒體豐富著人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，無論廣告表現(xiàn)形式如何多樣化發(fā)展，廣告都必須有效的表達(dá)并應(yīng)用語言文字，所以在此基礎(chǔ)上，必須緊密結(jié)合設(shè)計(jì)語言與文案策劃的有效統(tǒng)一，才能夠切實(shí)發(fā)揮廣告設(shè)計(jì)的重要作用與價(jià)值。視覺語言是廣告設(shè)計(jì)中的重點(diǎn)內(nèi)容，也是廣告設(shè)計(jì)的文案表現(xiàn)方式，視覺語言能夠影響廣告與產(chǎn)品的發(fā)展，是必須重視的因素。廣告設(shè)計(jì)文案策劃影響著廣告視覺語言的表達(dá)，視覺語言蘊(yùn)涵并反映了廣告設(shè)計(jì)文案策劃的具體內(nèi)容。當(dāng)前，我國國內(nèi)學(xué)者對(duì)于廣告設(shè)計(jì)語言與中西文化的研究內(nèi)容較少，也缺乏相應(yīng)的參考資料。

二、廣告設(shè)計(jì)中視覺語言的審美與差異

廣告是創(chuàng)造性勞動(dòng)產(chǎn)物，廣告的魅力不只包括廣告的審美屬性，也包括審美藝術(shù)家對(duì)于廣告內(nèi)容反映出來的審美理想與情感態(tài)度。廣告的審美屬性必須借助特定的藝術(shù)符號(hào)，遵循形式，美與材料的相關(guān)規(guī)律，才可能構(gòu)成完美的藝術(shù)表現(xiàn)形式。可以通過攝影與繪畫等多種藝術(shù)表現(xiàn)方法，運(yùn)用廣告語言將信息有效的傳遞給受眾，受眾能夠根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)理解并體會(huì)，廣告設(shè)計(jì)傳達(dá)的整體信息主要是由文字和圖形、色彩有效組成。文字能夠承載廣告內(nèi)容傳達(dá)的具體價(jià)值和信息，具有可辨識(shí)的功能，廣告設(shè)計(jì)中的文字不僅有內(nèi)容意義，也精致了，廣告圖形文字與圖形的排列，影響著視覺傳達(dá)效果。所以文字設(shè)計(jì)也是增強(qiáng)廣告視覺傳達(dá)效果，提高廣告作品吸引力，使廣告版面更具審美價(jià)值的重要組成內(nèi)容。創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)者的思維水準(zhǔn)的具體方式，也是平價(jià)廣告設(shè)計(jì)作品優(yōu)劣的重要指標(biāo)。圖形則能夠增強(qiáng)平面感染力，激發(fā)受眾的思考和探究，主要是選用設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，應(yīng)用圖形語言，與消費(fèi)者進(jìn)行情感共鳴，使消費(fèi)者從內(nèi)心產(chǎn)生贊同、肯定與愉悅的心理。色彩是廣告設(shè)計(jì)中的重要組成部分，色彩能夠直觀的傳遞出廣告設(shè)計(jì)中的信息情感，色彩傳達(dá)也能夠影響人們的心靈，呼喚人們的思想感情，將這三類視覺語言有效結(jié)合，互相補(bǔ)充與鋪墊，能夠提高廣告信息傳達(dá)的效率，有效的展示出廣告的審美屬性。圖像在實(shí)踐探索與現(xiàn)代視覺藝術(shù)研究中，有極為重要的組成地位。圖像能夠傳道、授業(yè)、解惑，承載著人文風(fēng)俗與社會(huì)文化。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的日益普及，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告也隨之應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)廣告因其傳播范圍廣、信息容量大、傳播速度快、與消費(fèi)者互動(dòng)性好等特點(diǎn)成為各大企業(yè)廣告投放的首選。如何在眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并達(dá)到更好的廣告效果，是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的重要課題。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)廣告隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及迅速地發(fā)展起來，但是廣告行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的理論研究并不多，還處于探索階段。在現(xiàn)有的與網(wǎng)絡(luò)廣告有關(guān)的出版物中，有關(guān)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等方面的著作較少，而有關(guān)色彩設(shè)計(jì)的理論和研究更加缺乏。在國內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告普遍存在如下問題：

1.由于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告過多過濫，且還有很多虛假廣告混雜其中，讓大多數(shù)網(wǎng)民十分反感和排斥。除了少數(shù)高質(zhì)量的廣告，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告很難得到網(wǎng)民的關(guān)注和信任，達(dá)到理想的廣告效果。

2.一些網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的應(yīng)用水平不高，為了引起受眾的注意，就大量采用鮮艷的色彩，過多過明亮的色彩讓網(wǎng)絡(luò)廣告沒有重點(diǎn)，視覺效果差，讓受眾感覺不舒服從而不愿意接受。[1]3.國內(nèi)的很多網(wǎng)絡(luò)廣告還在采用狂轟濫炸的形式，希望以數(shù)量取勝，而不是注重廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意。還有很多企業(yè)的廣告僅僅是一個(gè)展示產(chǎn)品的圖片，沒有創(chuàng)意，也無美感，讓受眾沒有點(diǎn)擊的欲望。