導(dǎo)語(yǔ)：抽象符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：圖形作為平面廣告中重要的"視覺語(yǔ)言"，能將產(chǎn)品的信息直觀的展現(xiàn)出來(lái)，吸引大眾的眼球，進(jìn)而感染大眾，實(shí)現(xiàn)廣告目的。而抽象圖形通過點(diǎn)、線、面和符號(hào)的組合表達(dá)廣告的含義，沒有實(shí)物，能給大眾留以想象空間，激發(fā)群眾的想象力。因此，將抽象圖形應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)能獲得更多的啟發(fā)和更深的含義。基于此，本文對(duì)抽象符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開探究。

關(guān)鍵詞：抽象符號(hào)；平面廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

平面廣告設(shè)計(jì)作為廣告設(shè)計(jì)行業(yè)中的主干力量，是視覺展現(xiàn)的重要部分。然而，在高新媒體技術(shù)被廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，平面廣告設(shè)計(jì)遭遇了前所未有的巨大挑戰(zhàn)。要在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功，就要在廣告創(chuàng)意上下功夫。而抽象符號(hào)的應(yīng)用能助于解決這一困難，因此，本文對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中抽象符號(hào)的應(yīng)用展開研究。

一平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

一是創(chuàng)作空間是二維的。與立體廣告不同的是平面廣告的形態(tài)是長(zhǎng)和寬的二維空間，與影視媒體廣告不同的是平面廣告不能通過聲音、視頻和動(dòng)態(tài)圖片來(lái)渲染、吸引和感染群眾，增大了廣告設(shè)計(jì)的難度；二是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大。一批又一批的高新媒體涌現(xiàn)出來(lái)，且更具渲染力，更能吸引和感染群眾；三是所要表達(dá)內(nèi)容增多。平面廣告的表現(xiàn)形式在不斷的簡(jiǎn)化，但廣告所表達(dá)的內(nèi)容卻在日益增多[1]。

二符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的作用

（一）增加視覺沖擊力。符號(hào)能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊，幫助人們記憶及將設(shè)計(jì)師所要表達(dá)的內(nèi)容直觀的展現(xiàn)出來(lái)。符號(hào)的應(yīng)用不僅能生動(dòng)的傳達(dá)設(shè)計(jì)師的思想，還能吸引人們的注意力，更易被人們記住。此外，它還可以使作品更加有畫面感、在內(nèi)容和形式上更加豐富。符號(hào)還能給人留下想象的空間。（二）呈現(xiàn)出審美要素。符號(hào)源自生活，但卻超脫于生活，能將設(shè)計(jì)師的審美要素呈現(xiàn)出來(lái)。借助符號(hào)表現(xiàn)客觀事物時(shí)，創(chuàng)造的靈感來(lái)自生活經(jīng)驗(yàn)，但卻不局限于生活經(jīng)驗(yàn)，它能實(shí)現(xiàn)對(duì)生活的美化和概括。平面設(shè)計(jì)的嚴(yán)苛就是為了使設(shè)計(jì)作品既符合審美需求，又能完整、準(zhǔn)確的表達(dá)出作品的含義，充分調(diào)動(dòng)人們的主動(dòng)性，進(jìn)而對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)生好感[2]。（三）突破語(yǔ)言的限制。從符號(hào)角度看事物，不難發(fā)現(xiàn)人們對(duì)事物的認(rèn)識(shí)過程其實(shí)就是認(rèn)識(shí)符號(hào)所表達(dá)含義的過程。符號(hào)能直觀的傳達(dá)出設(shè)計(jì)師的思想、心情、理解與對(duì)事物的認(rèn)識(shí)狀態(tài)。就如科林•徹麗所說(shuō)，符號(hào)能夠引起人們各種各樣的感受。因此，符號(hào)在一定程度上能突破語(yǔ)言文字的限制，使平面設(shè)計(jì)作品更具感染力。

三抽象符號(hào)的表現(xiàn)形式

（一）形狀要素形式。抽象符號(hào)由點(diǎn)、線、面三個(gè)二維基本要素構(gòu)成，形狀是符號(hào)的三維形式，也是抽象符號(hào)非常重要的載體，能實(shí)現(xiàn)一系列視覺感受的傳達(dá)，點(diǎn)、線、面則是設(shè)計(jì)師向受眾傳達(dá)視覺感受的基本手段。抽象符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的重要意義在于其所能表達(dá)出來(lái)的設(shè)計(jì)思想、內(nèi)涵、情緒等內(nèi)容。加上形狀是一個(gè)事物的外在表現(xiàn)形式，在不同的地方能表達(dá)出不同的含義且能給人以視覺感受，因此是平面設(shè)計(jì)中不可或缺的內(nèi)容。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用抽象符號(hào)，可以使面以立體的感受表現(xiàn)出來(lái)，并且在形狀的變化過程中呈現(xiàn)出不同的變化。不同感受的表達(dá)可以通過不同的形狀表現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。比如幾何圖形表現(xiàn)出來(lái)的是簡(jiǎn)單、清晰和較強(qiáng)的邏輯性；有機(jī)圖形表現(xiàn)出來(lái)的是溫和、親切、不失秩序和充滿生命力。借助多樣的形狀來(lái)表達(dá)平面設(shè)計(jì)的含義，與人們的生活貼近，可以帶給人們不同的視覺感受。同時(shí)，抽象符號(hào)的應(yīng)用使設(shè)計(jì)變得簡(jiǎn)單明了，簡(jiǎn)練的形式、鮮明的色彩、利落的線條等都是抽象符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。雖然抽象符號(hào)表現(xiàn)上很簡(jiǎn)單，但在含義表達(dá)上卻不簡(jiǎn)單，而是一種飽含深意、簡(jiǎn)約明快的表達(dá)[3]。（二）色彩要素形式。自然界中，最重要的內(nèi)容之一就是色彩，也正因?yàn)樯?，我們的世界才變得豐富多彩。在平面設(shè)計(jì)中色彩扮演著重要的角色，對(duì)平面設(shè)計(jì)的表達(dá)具有重要意義。在具象藝術(shù)中，色彩的應(yīng)用是為了渲染氛圍、產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，和形狀互為補(bǔ)充。在抽象藝術(shù)中，主要是應(yīng)用色彩的“語(yǔ)言形態(tài)”。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們?yōu)榱藦?qiáng)化藝術(shù)表現(xiàn)，通常利用色彩的強(qiáng)烈對(duì)比，最突出的就是黑白兩色。在色彩運(yùn)用上，具象藝術(shù)和抽象藝術(shù)有著較大區(qū)別，具象藝術(shù)重在對(duì)自然的模仿及氛圍的渲染，抽象藝術(shù)是為了產(chǎn)生視覺沖擊。色彩的應(yīng)用主要有三個(gè)特點(diǎn)：一是通過色彩激發(fā)受眾的想象力，使受眾根據(jù)色彩的直觀感受和自身經(jīng)驗(yàn)展開聯(lián)想；二是色彩與色彩之間的鮮明對(duì)比能帶給受眾強(qiáng)烈的視覺沖擊，調(diào)動(dòng)受眾的感情；三是色彩之間若即若離的變化能喚起受眾對(duì)美的想象。

四抽象符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

一個(gè)好的平面廣告不僅可以傳遞出產(chǎn)品的主要信息，還能夠使受眾在看到廣告時(shí)就充滿好奇心和購(gòu)買欲望，從而成為潛在的消費(fèi)者。以可口可樂的宣傳廣告為例，如下圖，將可口可樂的瓶身作為廣告設(shè)計(jì)的主體，以可樂的習(xí)慣和鮮明的色彩作為輔助，能從視覺上給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的沖擊力。在平面廣告設(shè)計(jì)師的巧妙設(shè)計(jì)下，將可樂瓶子和抽象符號(hào)通過鮮明的色彩及點(diǎn)、線、面的組合聯(lián)系在一起，讓受眾情不自禁的展開想象，在想象中感受可口可樂的冰爽感覺，不禁想去喝上一口。這樣的設(shè)計(jì)不僅表現(xiàn)出了產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，還抓住了受眾的消費(fèi)心理，將兩者完美的結(jié)合起來(lái)，也就能實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的目的。此外，還可以將民族傳統(tǒng)符號(hào)應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)。民族符號(hào)的應(yīng)用可以豐富人們的精神文明建設(shè)。中華文化博大精神，將文化符號(hào)與平面廣告設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，對(duì)我國(guó)的藝術(shù)設(shè)計(jì)也有巨大的促進(jìn)作用。抽象符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要從五個(gè)方面著手，一是平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言及表現(xiàn)形式。將抽象符號(hào)應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)，要順應(yīng)抽象藝術(shù)的反叛風(fēng)格，突破傳統(tǒng)，要敢于大膽創(chuàng)新，從而使設(shè)計(jì)充滿活力。二是遵循平面廣告設(shè)計(jì)的原則，追求廣告設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)意義，通過抽象符號(hào)的重新組合產(chǎn)生新的含義。三是在設(shè)計(jì)的特色上下足功夫，通過色彩、背景等的相互交錯(cuò)，讓人們?cè)诙S平面上感受到三維立體空間的變化。四是注重平面廣告設(shè)計(jì)所表達(dá)的意境。意境的表達(dá)也是廣告設(shè)計(jì)中最重要的內(nèi)容，通過分析人們的心理特點(diǎn)，表達(dá)出符合人們心理特點(diǎn)的意境，比如通過麻繩讓人感受生活的氣息，進(jìn)而吸引受眾，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的目的。五是遵循平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，將平面廣告設(shè)計(jì)與抽象性強(qiáng)的裝置藝術(shù)緊密聯(lián)系在一起，比如抽象纖維作品，從而更容易的抓住受眾的注意力[4]。

五結(jié)語(yǔ)

綜上所述，所謂抽象符號(hào)，就是沒有動(dòng)機(jī)的符號(hào)，其含義與指向的事物之間并沒有什么必然的自然聯(lián)系，但它在平面廣告設(shè)計(jì)中占有舉足輕重的地位。通過在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用小小的抽象符號(hào)，能從多方面提升平面廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，使平面廣告在巨大的競(jìng)爭(zhēng)中健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]那海峰.抽象符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[D].沈陽(yáng)師范大學(xué),2010.

[2]劉寧.符號(hào)與符號(hào)學(xué)及其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].四川戲劇,2014(8):74-75.

[3]蔡汶含,羅家國(guó).符號(hào)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的價(jià)值體現(xiàn)[J].價(jià)值工程,2016,35(13):234-236.

[4]那海峰.淺析抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響[J].安徽文學(xué)(下半月),2010(5):101-102.

作者:劉瑞琴 單位:云南旅游職業(yè)學(xué)院