【摘要】隨著我國信息技術(shù)與數(shù)字化媒體的快速發(fā)展，各種信息元素開始融入到廣告設(shè)計(jì)中，其中廣告設(shè)計(jì)的抽象元素恰好符合動(dòng)漫形象的表現(xiàn)手法，因此，動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)在市場(chǎng)上有了更大的發(fā)展空間，動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)使各種廣告內(nèi)容都可以更加生動(dòng)形象、趣味鮮明地表現(xiàn)出來，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的真人廣告模式相比有著更加豐富、便捷的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，越來越受到人們的喜歡。本文就以動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素進(jìn)行研究，通過動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中的分類與特征闡述，對(duì)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意進(jìn)行有效總結(jié)，從而促進(jìn)動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫廣告；設(shè)計(jì)；創(chuàng)意思維

動(dòng)漫廣告，顧名思義就是將廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容應(yīng)用動(dòng)漫手法表達(dá)出來，既突破了傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的局限性，也受到廣大社會(huì)年輕人的喜愛。采用動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容雖然有豐富的廣告設(shè)計(jì)素材，設(shè)計(jì)出的內(nèi)容也更加鮮明、個(gè)性化。但是相對(duì)來說設(shè)計(jì)人員需要更強(qiáng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，要能夠充分了解一些動(dòng)漫素材的寓意并進(jìn)行合理的應(yīng)用。所以動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)中并不缺乏廣告設(shè)計(jì)的素材，需要設(shè)計(jì)者具有良好的動(dòng)漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意，才能真正達(dá)到動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

一、動(dòng)漫廣告分類的研究和分析

（一）對(duì)平面動(dòng)漫廣告的研究。平面廣告的廣告內(nèi)容是設(shè)計(jì)的重要部分，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展初期就是通過紙質(zhì)廣告進(jìn)行信息的傳遞，目前平面廣告仍然是實(shí)體廣告設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，動(dòng)漫廣告通過在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，比如采用一些藝術(shù)化的語言表達(dá)與抽象化的形象描述，從而達(dá)到對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容傳達(dá)，很好地發(fā)揮了平面廣告設(shè)計(jì)中讓人深刻記憶的應(yīng)用目標(biāo)。平面廣告設(shè)計(jì)的要求就是要通過夸張形象的設(shè)計(jì)內(nèi)容，贏得社會(huì)大眾的喜歡，讓人記憶深刻。但是，目前平面廣告對(duì)于動(dòng)漫設(shè)計(jì)的應(yīng)用還是比較單一，都是使用一些流行的動(dòng)漫形象來吸引大眾的注意力，并沒有將動(dòng)漫創(chuàng)新與平面廣告內(nèi)容進(jìn)行深層次融合，一方面由于平面廣告使用的一般都是靜態(tài)內(nèi)容，無法全部發(fā)揮動(dòng)漫廣告創(chuàng)意的生動(dòng)形象；另一方面，平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容篇幅短小，采用單幅的設(shè)計(jì)方式難以將動(dòng)漫廣告的藝術(shù)表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)揮。（二）對(duì)電視動(dòng)漫廣告的研究。目前，人們對(duì)于電視信息的吸收仍然占很大部分，電視廣告在發(fā)行過程中也開始逐漸使用動(dòng)漫廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并且電視廣告對(duì)于動(dòng)漫設(shè)計(jì)創(chuàng)意的使用更加全面有效，產(chǎn)生了一系列著名的電視動(dòng)漫廣告的影響，電視動(dòng)漫廣告的存在一方面是為了解決傳統(tǒng)電視廣告內(nèi)容無法清晰定位者的品牌特點(diǎn)，一些大眾廣告內(nèi)容還會(huì)讓人們產(chǎn)生厭煩心理，電視廣告的信息直接傳達(dá)不夠明確；另一方面，企業(yè)的電視廣告使用動(dòng)漫形象代替真人代言也是一項(xiàng)很好的開支節(jié)省，并且能夠更好地點(diǎn)明企業(yè)的品牌特色。比如海爾兄弟、旺仔、腦白金等，都是通過電視動(dòng)漫廣告塑造出來的品牌動(dòng)漫形象。但是對(duì)于電視動(dòng)漫選擇的動(dòng)漫形象需要同廣告主題進(jìn)行配合，否則會(huì)讓觀眾產(chǎn)生廣告失真或者低端的感覺，反而會(huì)造成廣告品牌影響力的下降。（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告的研究。網(wǎng)絡(luò)廣告是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的一種多媒體廣告形式，雖然與電視廣告同屬于媒體廣告資源，但是網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫廣告需要做到比電視廣告更加直接簡(jiǎn)明，一般網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告都有厭煩心理，網(wǎng)絡(luò)廣告需要抓住用戶對(duì)于廣告信息的第一眼記憶。即使用戶看到后立刻關(guān)閉也能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生一定的記憶形象。電視廣告由于人們的被動(dòng)性可以采用視頻模式，但是網(wǎng)絡(luò)廣告需要在第一時(shí)間抓住用戶的眼球，主要采用一些圖片切換或者FLASH動(dòng)畫形式，通過動(dòng)漫廣告的內(nèi)容直接吸引用戶去查看。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告需要在合適的地方安排對(duì)應(yīng)的動(dòng)漫廣告內(nèi)容，比如買賣界面可以放置一些商品類動(dòng)漫廣告，游戲界面自然要放置與游戲內(nèi)容相呼應(yīng)的動(dòng)漫廣告，引起用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的連鎖性反應(yīng)。（四）對(duì)手機(jī)動(dòng)漫廣告的研究。隨著近幾年智能手機(jī)的流行，手機(jī)已經(jīng)成為目前年輕人瀏覽信息的主要方式，動(dòng)漫廣告在手機(jī)端的應(yīng)用有了更加準(zhǔn)確的用戶群體，年輕人使用智能手機(jī)比較頻繁，所以手機(jī)動(dòng)漫廣告對(duì)于年輕人的投放更加精準(zhǔn)有效，動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)在手機(jī)端的發(fā)展本身就是一個(gè)創(chuàng)意發(fā)展的過程，比如軟件的進(jìn)入頁面、定期的內(nèi)容推送、用戶信息的跟蹤記錄，都可以作為手機(jī)動(dòng)漫廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的發(fā)展點(diǎn)，精準(zhǔn)推送與用戶需求相符合的動(dòng)漫廣告創(chuàng)意內(nèi)容，對(duì)于用戶廣告需求與產(chǎn)品銷量都是極好的體驗(yàn)。

二、動(dòng)漫廣告創(chuàng)意特征的研究和分析

摘要：文章從創(chuàng)意環(huán)的視角分析了美國、日本、韓國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)組織模式，在此基礎(chǔ)上，對(duì)杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的組織模式與國際的進(jìn)行比較。比較得出：杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的組織模式存在單環(huán)內(nèi)發(fā)展程度好，雙環(huán)銜接良好和大企業(yè)三環(huán)良性互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，但是網(wǎng)環(huán)遠(yuǎn)未形成的問題。因此，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的組織模式應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的集聚效益，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈和轉(zhuǎn)變發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；組織模式；比較和選擇

一、引言

動(dòng)漫是傳統(tǒng)漫畫、動(dòng)畫藝術(shù)和現(xiàn)代高科技的結(jié)合，是通過多媒體技術(shù)的途徑創(chuàng)造出可觀賞體驗(yàn)的創(chuàng)意文化產(chǎn)品。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用的提升，對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的研究越來越多，主要著眼于“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展”（肖昕，2009）、“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模式”（閆薈，2009）等問題，而很少研究“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的組織模式”（劉友金，2009），更沒有對(duì)“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)組織模式”的研究。

本文在借鑒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織模式的基礎(chǔ)上，提出了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的組織模式。在分析美、韓、日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)組織模式后，以杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的組織模式為例，進(jìn)行國際比較，最終提出杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)再造路徑。杭州的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已在全國確立了領(lǐng)先的地位，故選取杭州作為案例是有其可取之處，在全國范圍內(nèi)也具有代表性。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)組織模式

一、動(dòng)漫學(xué)科群資源融合是培養(yǎng)動(dòng)漫人才基石

1.專業(yè)學(xué)科布點(diǎn)

浙江傳媒學(xué)院動(dòng)畫專業(yè)學(xué)科形成創(chuàng)建于2001年，同年開始招收專科生，是浙江省最早招收動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生的高等院校之一。2004年，正式招收本科生。目前動(dòng)畫專業(yè)共有在校本?？粕?76人，報(bào)到率100%，連續(xù)幾年來呈上升趨勢(shì)。

動(dòng)畫學(xué)院的教學(xué)研究將充分發(fā)揮依托我校獨(dú)特的專業(yè)學(xué)科群和人文環(huán)境，如：影視文學(xué)、音樂制作、播音主持、錄音藝術(shù)、影視編導(dǎo)、影視表演及節(jié)目制作、數(shù)字媒體藝術(shù)等相關(guān)學(xué)科優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字媒體的人文關(guān)懷為內(nèi)涵、以傳統(tǒng)民族文化為底蘊(yùn)、以高新技術(shù)和唯美時(shí)尚為延伸。提供在校師生進(jìn)行專業(yè)方面的創(chuàng)作實(shí)踐、科研創(chuàng)新及學(xué)術(shù)研究。為我校作為國家動(dòng)畫教研基地創(chuàng)作中心的發(fā)展奠定厚實(shí)基礎(chǔ)。近幾年來，學(xué)院在師資隊(duì)伍建設(shè)、教學(xué)改革、科學(xué)研究、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)費(fèi)投入、產(chǎn)學(xué)研一體化建設(shè)等各個(gè)方面都對(duì)動(dòng)畫學(xué)院進(jìn)行了重點(diǎn)傾斜，動(dòng)畫學(xué)院辦學(xué)質(zhì)量、辦學(xué)水平、辦學(xué)效益、辦學(xué)影響力都得到顯著提升

近年來，學(xué)院先后與英國文垂大學(xué)、德國敏斯特大學(xué)、美國馬里蘭大學(xué)、美國德克森大學(xué)、新加坡特許科技學(xué)院等多所大學(xué)建立了友好合作關(guān)系。

2.研究平臺(tái)的開放

一、前言

秦腔是中華民族戲曲藝術(shù)的代表，隨著時(shí)代的發(fā)展，其原始娛樂性功能弱化，受眾群體范圍小。為了傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，應(yīng)探究秦腔的審美價(jià)值，并以現(xiàn)在的文化追求方式進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)，對(duì)秦腔傳統(tǒng)角色進(jìn)行文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。我國注重對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)離不開創(chuàng)意元素的融合，文化創(chuàng)意為傳統(tǒng)文化提供了融入現(xiàn)代社會(huì)的平臺(tái)，使傳統(tǒng)文化不再曲高和寡。文化創(chuàng)意的多元化，激活了傳統(tǒng)文化資源的活態(tài)基因，提高了文化創(chuàng)意的民族辨識(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本文針對(duì)秦腔藝術(shù)的文化及創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行研究，分析傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的結(jié)合，為秦腔傳統(tǒng)角色的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供發(fā)展思路，以促進(jìn)秦腔文化的傳承和發(fā)揚(yáng)。

二、研究背景

（一）秦腔藝術(shù)的文化價(jià)值

秦腔擁有2000多年歷史，是我國具有地域特色的劇種，主要流行于西北地區(qū)。秦腔始于秦朝，經(jīng)過演變，成為國劇開山鼻祖，文化氣息濃重，韻味飽滿悠長(zhǎng)，具有一定的感染力。但秦腔的發(fā)展離不開大眾的關(guān)注，隨著信息化技術(shù)的發(fā)展，秦腔藝術(shù)面臨著發(fā)展和傳承危機(jī)，要想吸引青年觀眾，就要不斷創(chuàng)新秦腔藝術(shù)研發(fā)，擴(kuò)大秦腔的受眾群體，讓更多的人感受秦腔藝術(shù)的文化價(jià)值。

（二）秦腔文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的研究

一、動(dòng)漫學(xué)科群資源融合是培養(yǎng)動(dòng)漫人才基石

1.專業(yè)學(xué)科布點(diǎn)

浙江傳媒學(xué)院動(dòng)畫專業(yè)學(xué)科形成創(chuàng)建于2001年，同年開始招收?？粕钦憬∽钤缯惺談?dòng)畫專業(yè)學(xué)生的高等院校之一。2004年，正式招收本科生。目前動(dòng)畫專業(yè)共有在校本?？粕?76人，報(bào)到率100%，連續(xù)幾年來呈上升趨勢(shì)。

動(dòng)畫學(xué)院的教學(xué)研究將充分發(fā)揮依托我校獨(dú)特的專業(yè)學(xué)科群和人文環(huán)境，如：影視文學(xué)、音樂制作、播音主持、錄音藝術(shù)、影視編導(dǎo)、影視表演及節(jié)目制作、數(shù)字媒體藝術(shù)等相關(guān)學(xué)科優(yōu)勢(shì)，以數(shù)字媒體的人文關(guān)懷為內(nèi)涵、以傳統(tǒng)民族文化為底蘊(yùn)、以高新技術(shù)和唯美時(shí)尚為延伸。提供在校師生進(jìn)行專業(yè)方面的創(chuàng)作實(shí)踐、科研創(chuàng)新及學(xué)術(shù)研究。為我校作為國家動(dòng)畫教研基地創(chuàng)作中心的發(fā)展奠定厚實(shí)基礎(chǔ)。近幾年來，學(xué)院在師資隊(duì)伍建設(shè)、教學(xué)改革、科學(xué)研究、實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)費(fèi)投入、產(chǎn)學(xué)研一體化建設(shè)等各個(gè)方面都對(duì)動(dòng)畫學(xué)院進(jìn)行了重點(diǎn)傾斜，動(dòng)畫學(xué)院辦學(xué)質(zhì)量、辦學(xué)水平、辦學(xué)效益、辦學(xué)影響力都得到顯著提升

近年來，學(xué)院先后與英國文垂大學(xué)、德國敏斯特大學(xué)、美國馬里蘭大學(xué)、美國德克森大學(xué)、新加坡特許科技學(xué)院等多所大學(xué)建立了友好合作關(guān)系。

2.研究平臺(tái)的開放

摘要:指出了網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程中存在的問題，闡述了構(gòu)建教學(xué)平臺(tái)的基本要素與設(shè)計(jì)技巧，分析了減少視覺感知來提高網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，讓學(xué)生站在“前人”的肩膀上學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的精髓，提升學(xué)習(xí)興趣。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)頁欣賞;網(wǎng)頁設(shè)計(jì);教學(xué)平臺(tái)設(shè)計(jì)

1網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程中存在的問題

觀摩了不少教師網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程的公開課，與很多學(xué)生溝通了學(xué)習(xí)專業(yè)課程中存在的一些問題，發(fā)現(xiàn)部分學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程的興趣不高，究其原因，由于整個(gè)課程設(shè)計(jì)教學(xué)情景的創(chuàng)建不突出，教師很少在課堂上展示國內(nèi)外一些精品網(wǎng)站的作品，完全是依照課本的知識(shí)順序抽象地進(jìn)行授課，提不起學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。學(xué)生則依照老師所講的內(nèi)容模仿訓(xùn)練，沒有更多的時(shí)間進(jìn)行思考和創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)思，師生間的互動(dòng)不得當(dāng)，造成整個(gè)教學(xué)過程的教學(xué)形式單一、教學(xué)效果差等結(jié)果［1］。

2構(gòu)建教學(xué)平臺(tái)的基本要素與設(shè)計(jì)技巧

當(dāng)我們欣賞一些大師的作品時(shí)，會(huì)從他們對(duì)界面設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)上發(fā)現(xiàn):每個(gè)作品的網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)和色彩運(yùn)用風(fēng)格均有所不同。當(dāng)我們打開任何一個(gè)網(wǎng)站的頁面時(shí)，給我們留下最深印象的不是內(nèi)容的豐富，也不是界面的布局，而是網(wǎng)站的色彩。由此可以看出，網(wǎng)站的色彩對(duì)構(gòu)成界面的視覺效果是非常重要的。網(wǎng)頁欣賞精品分析教學(xué)平臺(tái)的構(gòu)建要素應(yīng)做好以下幾方面工作［2］:第一，網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)的色彩搭配和運(yùn)用【色彩搭配設(shè)計(jì)】;第二，網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)的風(fēng)格形式與定位分析【Dreamweaver網(wǎng)頁設(shè)計(jì)】;第三，網(wǎng)頁界面整體的圖像、文字及其排版設(shè)計(jì)【Photoshop設(shè)計(jì)】;第四，網(wǎng)頁界面中的動(dòng)畫表現(xiàn)力【FLASH動(dòng)畫設(shè)計(jì)】;第五，網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與構(gòu)思【綜合知識(shí)的運(yùn)用和整合】。由此看出，一個(gè)網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)所運(yùn)用的教學(xué)知識(shí)點(diǎn)在不同的領(lǐng)域，創(chuàng)作的角度與風(fēng)格是有所區(qū)別的，這就要求教師們要依據(jù)自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，運(yùn)用自己的知識(shí)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)及最大化的軟件運(yùn)用能力，透徹的分析和解讀網(wǎng)站設(shè)計(jì)精品，讓學(xué)生們逐步建立起學(xué)習(xí)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)課程的興趣，通過對(duì)各種精品的欣賞，領(lǐng)會(huì)不同類型網(wǎng)站設(shè)計(jì)的風(fēng)格和藝術(shù)表現(xiàn)手法。逐步完成一套:作品欣賞—?jiǎng)?chuàng)意構(gòu)思—知識(shí)運(yùn)用—作品設(shè)計(jì)的自我學(xué)習(xí)過程。整個(gè)教學(xué)平臺(tái)的設(shè)計(jì)原則如下。2.1備足功課是創(chuàng)建教學(xué)情景的關(guān)鍵。網(wǎng)站界面的視覺構(gòu)成設(shè)計(jì)是一種思維訓(xùn)練的過程，更是知識(shí)綜合運(yùn)用能力的展現(xiàn)，教師在這一教學(xué)環(huán)節(jié)中，備足功課是首要任務(wù)。將色彩、版式設(shè)計(jì)、動(dòng)畫分析等知識(shí)綜合地運(yùn)用在一起是創(chuàng)建教學(xué)情景的首要環(huán)節(jié)［3］。通過演示、分析及作品講解，讓學(xué)生們從欣賞的角度去品味大師們?cè)谠O(shè)計(jì)上的創(chuàng)意理念、色彩構(gòu)成的恰當(dāng)運(yùn)用以及細(xì)節(jié)上的處理，使學(xué)生的視覺思維在感知形體結(jié)構(gòu)中形成準(zhǔn)確的定位。2.2剔除錯(cuò)覺是教學(xué)設(shè)計(jì)的主要環(huán)節(jié)。在教學(xué)設(shè)計(jì)中，剔除錯(cuò)覺是正確感知世界的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，為我們進(jìn)行網(wǎng)頁設(shè)計(jì)教學(xué)時(shí)形成確切的概念和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟季执蛳铝己玫幕A(chǔ)。一般情況下，網(wǎng)頁89界面設(shè)計(jì)的視覺構(gòu)成應(yīng)該把握以下幾種設(shè)計(jì)思路:A.單點(diǎn)和多點(diǎn)視覺的表現(xiàn);B.直線、斜線和曲線視覺的表現(xiàn);C.圓形、方形和自由圖形視覺的表現(xiàn);D.點(diǎn)、線、面混合視覺的表現(xiàn)。如果單純地運(yùn)用點(diǎn)、線、面，其界面有可能會(huì)單調(diào)、乏味，反之，如果能在設(shè)計(jì)中合理地安排好點(diǎn)、線、面之間的關(guān)系，就能設(shè)計(jì)出豐富且具有極佳視覺效果的界面。如圖所示。2.3創(chuàng)意設(shè)計(jì)是教學(xué)設(shè)計(jì)的靈魂。好的界面創(chuàng)意可以讓人印象深刻，過目不忘，內(nèi)容深入人心，使作品個(gè)性鮮明、充滿魅力。創(chuàng)意的形式是在平時(shí)學(xué)習(xí)、收集素材的過程中孕育的，是一個(gè)不可復(fù)制、厚積薄發(fā)的過程。創(chuàng)意設(shè)計(jì)就像是界面設(shè)計(jì)的靈魂，是設(shè)計(jì)者智慧的釋放［4］。如圖所示。2.4色彩運(yùn)用是教學(xué)設(shè)計(jì)的情感特征。網(wǎng)頁界面的色彩運(yùn)用是具有極為豐富的感情含義。在網(wǎng)頁界面設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用盡量不要超過4種以上。用色太多會(huì)導(dǎo)致作品沒有方向性、沒有側(cè)重感，容易產(chǎn)生色彩雜亂的感覺。教師在教學(xué)作品評(píng)價(jià)中要對(duì)學(xué)生進(jìn)行用色上的指導(dǎo)。色彩搭配合理，可以產(chǎn)生和諧統(tǒng)一的效果，形成協(xié)調(diào)的視覺韻律。2.5簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是教學(xué)設(shè)計(jì)的加減法。在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，要學(xué)會(huì)使用白色來進(jìn)行畫面對(duì)比。在某種程度上，留白是為了給觀者留下思考和透氣的空間。許多人傾向于過度填充他們的界面，使人們?cè)谝曈X上感到疲勞。保持干凈和適當(dāng)?shù)目瞻赘茏層脩舯３钟鋹偟那楦腥g覽下去，只有舒適的網(wǎng)頁界面才會(huì)受到歡迎，才能達(dá)到更好的傳播效果。為此，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)要學(xué)會(huì)加減法，從設(shè)計(jì)的第一個(gè)元素開始，就要不斷地運(yùn)用加減法來搭建畫面，適當(dāng)運(yùn)用放大或縮小，不斷地變化。當(dāng)加法做到一定的量時(shí)，再去做減法設(shè)計(jì)，這是對(duì)界面整體把握能力的一個(gè)評(píng)估。例如:大膽地去除邊框，讓畫面更通透大氣，視覺元素更豐富，但不乏美感。科學(xué)合理地運(yùn)用加減法是我們不斷追求完美設(shè)計(jì)的過程。

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是國內(nèi)外迅速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新勢(shì)頭及由此引發(fā)的巨大人才需求，面對(duì)供需失衡的動(dòng)漫才市，動(dòng)漫人才該怎樣擇業(yè)?又該如何更好地規(guī)劃自我職業(yè)生涯發(fā)展之路呢?這對(duì)動(dòng)漫人的成長(zhǎng)具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫

作為一種美術(shù)、技術(shù)、創(chuàng)意和市場(chǎng)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫是通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作、產(chǎn)業(yè)鏈延伸、商品化運(yùn)作。使一些無生命的事物，通過創(chuàng)意和繪畫風(fēng)格的多樣性，不斷發(fā)展的故事情節(jié)。以及擬人化、夸張化等手段，賦予其具有人類的一切感情、動(dòng)作，突出其獨(dú)特、鮮活的個(gè)性。

從1909年，美國人WinsorMccay用一萬張圖片表現(xiàn)一段動(dòng)畫故事，這是迄今為止世界上公認(rèn)的第一部動(dòng)畫短片。從此以后，動(dòng)畫片的創(chuàng)作和制作水平日趨成熟，人們開始有意識(shí)地制作表現(xiàn)各種內(nèi)容的動(dòng)畫片。1915年，美國人EerlHurd創(chuàng)造了新的動(dòng)畫制作工藝，他現(xiàn)在塑料膠片上畫畫，然后再把畫在塑料膠片上的一幅幅圖畫拍攝成動(dòng)畫片。多少年來，這種動(dòng)畫制作工藝一直被沿用著。從1928年開始，WaltDisney逐漸把動(dòng)畫電影推向巔峰。他在完善了動(dòng)畫體系和制作工藝的同時(shí)，把動(dòng)畫片的制作與商業(yè)聯(lián)系了起來，被人們譽(yù)為商業(yè)動(dòng)畫之父。直到今天，他創(chuàng)辦的迪斯尼公司還在不斷地為全世界的人們創(chuàng)造豐富多彩的動(dòng)畫影片。

動(dòng)漫作為一種新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，其作品獨(dú)特的創(chuàng)意和繪制的手法，可以擴(kuò)展到音像、影視、文具、玩具、服飾、電器等行業(yè)，使其具有廣泛的影響力和穿透力。同樣，韓國動(dòng)漫作品“流氓兔”，以其精彩的情節(jié)和令人瞠目的視覺效果征服了廣大觀眾。人們?cè)谝娒鏁r(shí)都會(huì)相互問道“看過流氓兔嗎”?顯然，動(dòng)漫作品所代表的已不僅是一種特定的產(chǎn)品，更多的是一種獨(dú)有的生活方式，以及引以為豪的國家形象和社會(huì)風(fēng)貌。

2004和2005年，是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)突圍求變、加速熱啟動(dòng)的兩年。兩年來，湖南、北京、上海三個(gè)動(dòng)畫頻道陸續(xù)開播，北京、上海、成都、大連、杭州等多個(gè)動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲基地加緊興建，大大小小的動(dòng)漫展、動(dòng)漫人才招聘會(huì)接連不斷。2005年10月28日，國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地·廣州黃埔園區(qū)正式掛牌，又一動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲基地開始啟動(dòng)。

【摘要】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)中國最具發(fā)展?jié)撃艿男屡d產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展有著巨大的滲透作用。文章從價(jià)值管理的角度出發(fā)，對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利性問題進(jìn)行研究，找出了其價(jià)值驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵因素，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了以智力資本為核心要素的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，明確了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值的重點(diǎn)，期望為有關(guān)部門和企業(yè)制定相應(yīng)政策及措施提供借鑒，更好地促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；價(jià)值管理；智力資本；價(jià)值鏈

一、隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種以智力和知識(shí)為核心要素的新興產(chǎn)業(yè)，在許多國家和地區(qū)受到熱捧，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型代表也成為政府、企業(yè)和學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。但我國動(dòng)漫企業(yè)普遍存在生產(chǎn)規(guī)模小、集約化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善等問題，喪失了大量的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，如何做大做強(qiáng)我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅是政府需要考慮的問題，也應(yīng)該是廣大研究者需要關(guān)注的課題。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值內(nèi)涵

在馬克思政治經(jīng)濟(jì)學(xué)中，價(jià)值被認(rèn)為是凝結(jié)在商品中無差別的人類勞動(dòng)；而在經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)中，價(jià)值與效用一詞幾乎等同。我國學(xué)者厲無畏從消費(fèi)者角度出發(fā)，將價(jià)值定義為“消費(fèi)者對(duì)商品效用滿足其需要的評(píng)價(jià)”，并進(jìn)一步將其分為功能價(jià)值和觀念價(jià)值兩種類型。本文借鑒厲無畏先生的觀點(diǎn)，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值內(nèi)涵分為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的功能價(jià)值和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的觀念價(jià)值。

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的功能價(jià)值

一、新時(shí)期以來國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展現(xiàn)狀

1926年，萬氏兄弟創(chuàng)作的《大鬧畫室》填補(bǔ)了我國動(dòng)畫史的空白，為我國動(dòng)畫電影的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1941年的《鐵扇公主》及1964年問世的《大鬧天宮》更是在動(dòng)畫形象設(shè)計(jì)、技術(shù)上取得重大突破，達(dá)到世界先進(jìn)水平。這些動(dòng)畫新形式的加入使得中國動(dòng)畫事業(yè)的發(fā)展更進(jìn)一步，也讓“中國學(xué)派”在世界動(dòng)畫史上享有盛譽(yù)。但是，的爆發(fā)，使得處于蓬勃發(fā)展中的國產(chǎn)動(dòng)畫電影遭受了前所未有的打擊，此后的十?dāng)?shù)年間中國動(dòng)畫事業(yè)停滯不前，從而與世界優(yōu)秀動(dòng)畫拉開了差距。進(jìn)入新時(shí)期以來，改革開放的深化和文化產(chǎn)業(yè)的日益發(fā)展為國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展提供了一個(gè)快速發(fā)展的契機(jī)。但原有的動(dòng)畫人才流失嚴(yán)重，動(dòng)畫技術(shù)落后，使國產(chǎn)動(dòng)畫電影的發(fā)展缺乏必要的硬實(shí)力。同時(shí)，由于期間固化、僵滯的思想文化影響也讓國產(chǎn)動(dòng)畫電影在作品創(chuàng)新、題材選擇上沒有新意，缺乏文化內(nèi)涵，難以滿足廣大觀眾的觀影需求。改革開放后，國外優(yōu)秀動(dòng)畫電影以其成熟的制作技術(shù)，幽默有趣的故事情節(jié)及充滿異域文化的特色吸引了大量國內(nèi)觀眾，占領(lǐng)了國內(nèi)動(dòng)畫電影市場(chǎng)。但是，國產(chǎn)動(dòng)畫電影總體上在“內(nèi)憂外患”背景下苦苦堅(jiān)守。2009年文化部下發(fā)的《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中就明確指出：“鼓勵(lì)創(chuàng)造具有中國風(fēng)格和國際影響的動(dòng)漫形象和動(dòng)漫品牌；實(shí)施國產(chǎn)動(dòng)漫振興工程，提高原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)動(dòng)漫藝術(shù)、技術(shù)創(chuàng)新能力和市場(chǎng)營銷能力，形成創(chuàng)作、生產(chǎn)和銷售環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈?！保?］在政府的大力扶持下，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在資金、人才、技術(shù)及動(dòng)畫質(zhì)量上都有所發(fā)展。2009年以來，“喜羊羊”系列動(dòng)畫電影已連續(xù)推出6部，每部都以過億的票房成績(jī)?nèi)〉贸晒?。“喜羊羊”系列的成功為國產(chǎn)動(dòng)畫企業(yè)樹立了榜樣，同時(shí)也讓人看到了國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的新曙光。我們看到中國動(dòng)畫正在努力與世界接軌的同時(shí)，也應(yīng)看到國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展水平與國外動(dòng)畫電影的發(fā)展水平尚存在巨大的差距。

二、新時(shí)期國產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展存在的主要不足

（一）對(duì)中國元素運(yùn)用不足

中國元素是中華民族在演化、發(fā)展過程中逐漸形成的，是體現(xiàn)民族利益和國家尊嚴(yán)的符號(hào)，更是中華民族賴以生存和發(fā)展的精神支柱。國產(chǎn)動(dòng)畫電影作為中華文化的組成部分，更要注重對(duì)中國元素的運(yùn)用與創(chuàng)新。對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫電影而言，如果缺乏對(duì)中國元素的運(yùn)用其產(chǎn)品的質(zhì)量就沒有了精神和靈魂。從1998年由迪斯尼制作的《花木蘭》到2008年好萊塢大片《功夫熊貓》都是對(duì)中國元素的運(yùn)用與創(chuàng)新，而且在全世界取得了票房與口碑上的雙贏。而“花木蘭”、“熊貓”這兩個(gè)極具中國元素的動(dòng)畫形象更是受到世界影迷的喜愛。但是，國產(chǎn)動(dòng)畫電影在創(chuàng)作上對(duì)中國元素的運(yùn)用卻少之又少，在動(dòng)畫電影市場(chǎng)上難得一見具有中國元素、中國風(fēng)格的動(dòng)畫電影。對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)畫而言，在今后的動(dòng)畫電影創(chuàng)作上要著重運(yùn)用中國元素。這決不是簡(jiǎn)單的將中國傳統(tǒng)文化、民間故事復(fù)制或改編，而是要將其加以創(chuàng)新。在《花木蘭》、《功夫熊貓》中雖大量運(yùn)用中國元素，但就其內(nèi)容而言卻是以表現(xiàn)美國式的價(jià)值觀為核心而進(jìn)行故事編寫和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的，是對(duì)中國元素的內(nèi)涵再創(chuàng)新。因此，國產(chǎn)動(dòng)畫在基于中國元素的創(chuàng)作時(shí)，必須要將中國文化精神內(nèi)涵、價(jià)值觀的東西融入到動(dòng)畫電影作品中。

（二）動(dòng)漫教育依然落后

摘要：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。近年來，國內(nèi)很多城市以政府為主導(dǎo)，正在大力椎動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合建設(shè)服務(wù)型政府的理念和要求，探討政府部門在推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面應(yīng)如何作為。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；服務(wù)型政府；產(chǎn)業(yè)政策

1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又叫創(chuàng)意工業(yè)、創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、版權(quán)產(chǎn)業(yè)等。學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界對(duì)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”本身并沒有嚴(yán)格的、公認(rèn)的定義。一般認(rèn)為英國是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，被譽(yù)為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之父”的英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家約翰·霍金斯認(rèn)為：“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類別通常包括廣告、建筑藝術(shù)、藝術(shù)和古董市場(chǎng)、手工藝品、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電影與錄像、交互式互動(dòng)軟件、音樂、表演藝術(shù)、軟件及計(jì)算機(jī)服務(wù)等等。

在當(dāng)代，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從一種理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，約翰·霍金斯在《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》一書中曾指出：全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5％的年增長(zhǎng)速度遞增。

英國是最早以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國家之一。2001年，根據(jù)英國文化媒體體育部《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為1125億英鎊，已超過其他制造業(yè)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)。2002年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為僅次于金融服務(wù)業(yè)的英國第二大產(chǎn)業(yè)。2003年，英國首相戰(zhàn)略小組指出，以就業(yè)和產(chǎn)出指標(biāo)衡量，倫敦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性已超過了金融業(yè)。在美國，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心內(nèi)容，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年，美國僅核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)就為國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了約5351億美元，占國內(nèi)總產(chǎn)值的5.24％。在東方，亞洲四小龍之一的新加坡在大膽探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上展現(xiàn)了自己的特色，其發(fā)展策略聚焦于藝術(shù)、文化、設(shè)計(jì)、軟件、廣告、建筑、產(chǎn)品、媒體等領(lǐng)域，旨在追求卓越水平、推廣藝術(shù)文化，與世界溝通，并提倡對(duì)藝術(shù)的全面支持。尤其值得注意的是，其本土的設(shè)計(jì)師與創(chuàng)意產(chǎn)品在世界上有一定的知名度，他們的平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫、時(shí)裝、美食行業(yè)等均得到國際業(yè)內(nèi)人士的廣泛認(rèn)同。日本則以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，當(dāng)前日本動(dòng)漫作品已經(jīng)風(fēng)靡全球，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的年?duì)I業(yè)額已達(dá)到230萬億日元，成為日本第三大產(chǎn)業(yè)。