1.市場分析

調(diào)味品的市場通常集中在兩大消費群體身上，一是家庭，二是飯店餐廳。在調(diào)味產(chǎn)品的家庭消費群體中，一般是由家庭主婦，女性來做決定，而餐廳飯店的消費決定者一般是主廚。家庭主婦比較容易受到電視廣告以及商場促銷信息的影響，來選購商品。餐廳飯店更加注重調(diào)味品的色、香、味等使用性質(zhì)，調(diào)味產(chǎn)品的消耗量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于家庭用量。因此企業(yè)單位在進(jìn)行調(diào)味產(chǎn)品的廣告設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)注重把握家庭消費群體。

2.廣告設(shè)計的意義

當(dāng)今時代是信息的時代，廣告設(shè)計水平的高低直接影響了產(chǎn)品的形象。廣告設(shè)計不僅是一項產(chǎn)品宣傳推廣的藝術(shù)，還是產(chǎn)品營銷體系中的重要環(huán)節(jié)。在進(jìn)行設(shè)計時，優(yōu)美形象的圖案商標(biāo)設(shè)計能夠給予顧客用戶美的視覺感受，讓人能夠賞心悅目?，F(xiàn)在廣告在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展體系中起到了很大的作用，現(xiàn)代企業(yè)也越來越注重廣告在進(jìn)行市場營銷中的效應(yīng)和推廣能力。但是在進(jìn)行廣告設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)注重廣告內(nèi)容的直接性，不能出現(xiàn)人們看完了廣告還不能夠明白你到底是推廣什么產(chǎn)品的現(xiàn)象，廣告的設(shè)計理念要清晰，只有采用形象生動的表達(dá)方式，通過文字或圖像將廣告同產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合起來，才能讓生產(chǎn)調(diào)味品的企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中拓印而出。因此如何做好調(diào)味品的廣告設(shè)計，對于產(chǎn)品的消費市場有著不可忽視的重要意義。

3.調(diào)味產(chǎn)品行業(yè)存在的問題

調(diào)味產(chǎn)品不同于其他的一般產(chǎn)品，市場上很大一部分調(diào)味產(chǎn)品都是歷史悠久的大眾名牌。在過去調(diào)味產(chǎn)品往往都是通過傳統(tǒng)而落后的手工生產(chǎn)方式進(jìn)行加工處理的，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較單一而且價格定位較低，生產(chǎn)調(diào)味品的企業(yè)往往對于產(chǎn)品的廣告設(shè)計不夠重視。隨著改革開放的進(jìn)一步落實和市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)逐漸從過去的計劃經(jīng)濟(jì)體制中脫離開來，逐漸適應(yīng)現(xiàn)代化的市場經(jīng)濟(jì)體制，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予企業(yè)帶來了大量機(jī)會的同時也帶來了巨大的挑戰(zhàn)，調(diào)味產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、品種結(jié)構(gòu)和廣告設(shè)計已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上了市場的要求。很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層認(rèn)為調(diào)味品是人們生活的必需品，只需要注重產(chǎn)品的質(zhì)量就能夠保證企業(yè)的利益。如今“酒香也怕巷子深”，調(diào)味產(chǎn)品的廣告開發(fā)和設(shè)計和調(diào)味品的銷售息息相關(guān)。

中國傳統(tǒng)美學(xué)是華夏文明的一種象征，長久的歷史洗禮使它的內(nèi)涵愈加豐富，具有深厚的文化底蘊。茶文化也是一門悠久的傳統(tǒng)文化，敬茶歷來被中華民族視為一種尊貴的禮儀，茶的清高以及它富含的精神內(nèi)涵與中華民族魂魄相融合形成了獨具中國特色的表現(xiàn)形式。茶文化中物質(zhì)層面的茶產(chǎn)品的包裝宣傳值得關(guān)注。

1中國傳統(tǒng)美學(xué)的內(nèi)涵

美學(xué)是對美的認(rèn)定的劃分標(biāo)準(zhǔn)和要求，各個地方雖然沒有清晰的對于美的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，但通常都會誕生豐富的美學(xué)思想。美學(xué)的發(fā)展與地域的歷史文化息息相關(guān)，美學(xué)思想往往代表了一個民族的文化特色，中華傳統(tǒng)美學(xué)就富有極強的中華文化特色。中華傳統(tǒng)美學(xué)的表現(xiàn)形式千變?nèi)f化，它體現(xiàn)在思想、形象、文化等多方面。中國傳統(tǒng)美學(xué)的元素內(nèi)容豐富，極具代表性的有皮影戲、陶瓷、戲劇、刺繡、京劇、刺繡、書法等藝術(shù)，類似于民間工藝、建筑工藝、衣冠服飾、人文風(fēng)情等等方面也是傳統(tǒng)美學(xué)的范疇。這些傳統(tǒng)美學(xué)的表現(xiàn)形式流傳至今發(fā)生了或多或少的改變，但它依舊體現(xiàn)了中國文化的獨特韻味。這些元素是經(jīng)過中華民族的歷代傳承和發(fā)展留下來的，是中華民族文化的結(jié)晶，它經(jīng)過風(fēng)雨洗禮卻歷久彌新，它的身上存留著民族氣息和歷史印記。中國傳統(tǒng)美學(xué)結(jié)合到一個具體觀念上看，它強調(diào)的是和諧之美。

2茶產(chǎn)品廣告設(shè)計中融入的傳統(tǒng)美學(xué)因素

2.1茶產(chǎn)品包裝中融入的傳統(tǒng)美學(xué)元素。在茶產(chǎn)品的包裝中，很多公司的設(shè)計都會將風(fēng)格定位為中國風(fēng)主題，很多包裝產(chǎn)品上都會有中國傳統(tǒng)美學(xué)的元素。例如云南宏豐元茶葉有限公司的茶產(chǎn)品在外包裝上融入了傳統(tǒng)美學(xué)中的書法元素，清新淡雅的水墨畫和大氣端莊的書法藝術(shù)繪制出的竹子形狀竹等傳統(tǒng)元素表達(dá)了相應(yīng)的民族精神，具有中國風(fēng)的韻味。2.2茶產(chǎn)品廣告內(nèi)容設(shè)計中的傳統(tǒng)美學(xué)元素很多茶產(chǎn)品的宣傳廣告中融合了傳統(tǒng)美學(xué)的元素。如在達(dá)利園蜂蜜綠茶廣告的拍攝過程中，廣告的整體設(shè)計背景就是清新風(fēng)格的自然水墨圖景。水墨畫中有自然氣息濃重的青山綠水和茶樹成蔭，再加上廣告代言人清新淡雅的妝容，給人一種自然又幽靜的感覺，很形象地體現(xiàn)了茶葉的獨特風(fēng)味。除了國內(nèi)茶產(chǎn)品在廣告設(shè)計中注重融入傳統(tǒng)美學(xué)元素之外，外國的很多茶產(chǎn)品在設(shè)計中國茶的時候也會在廣告設(shè)計中加入中國傳統(tǒng)美學(xué)元素。例如“立頓”這個英國茶葉品牌在它的中國茶系列產(chǎn)品的廣告宣傳中就采用了水墨畫的形式，展現(xiàn)了獨特的意境，融入了傳統(tǒng)美學(xué)元素之后散發(fā)出濃郁的中國風(fēng)韻，讓中國受眾感受到親切的中國味，吸引了很多中國顧客。2.3茶產(chǎn)品宣傳標(biāo)語中融入的傳統(tǒng)美學(xué)元素。不同品牌的茶產(chǎn)品都會推出不同的廣告宣傳語，如農(nóng)夫山泉的綠茶廣告語———“好茶，好人喝”中包含了儒家文化的經(jīng)典思想，表現(xiàn)了飲茶文化中對于精神層面價值的追求，強調(diào)了飲茶人的內(nèi)在品性，注重了天人合一的理念。竹葉青的廣告語是“平常心，竹葉青”，這是典型的道家思想觀念的體現(xiàn)。廣告語中強調(diào)在現(xiàn)實世界中保持不浮躁的心態(tài)，追求清靜無為的生活狀態(tài)。2.4茶產(chǎn)品廣告設(shè)計中代言人選擇與中國傳統(tǒng)美學(xué)的聯(lián)系。許多茶產(chǎn)品在廣告設(shè)計過程中十分注重代言人的選擇。與其他產(chǎn)品的宣傳一樣，茶產(chǎn)品的廣告設(shè)計要注重帶動產(chǎn)品的銷售量上漲，但茶產(chǎn)品的獨特性也決定了它的代言人選擇還要考慮其他因素。茶文化的精髓歷來受到中華民族的廣泛認(rèn)可，它有一種清雅脫俗的韻味，所以在選擇茶產(chǎn)品廣告代言人的時候，一定要注重代言人的整體氣質(zhì)是否有東方的韻味。知名影視演員林心如歷來被視為清純氣質(zhì)型美女，她出演的影視作品多有古韻古風(fēng)，她所出演的角色也都是優(yōu)雅知性的形象。臺灣古道茶的代言人就選擇了林心如，這對產(chǎn)品的形象有了相應(yīng)的宣傳效果。

3中國傳統(tǒng)美學(xué)在廣告設(shè)計中的作用

1心流理論與茶產(chǎn)品廣告設(shè)計

1.1心流理論與茶產(chǎn)品結(jié)合總論。心流理論指人們在全神貫注投入工作后忘記時間和周圍一切事物的感知理論，是一種完全沉浸式的體驗。心流理論與茶產(chǎn)品的結(jié)合，是茶產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)背景下最重要改革的發(fā)展。一方面，心流理論指導(dǎo)下的茶產(chǎn)品廣告設(shè)計更加注重創(chuàng)新性和互動性。茶產(chǎn)品的銷售宣傳不同于以往的單一式輸送，而是和顧客建立雙向互動式的長期關(guān)系。在“互聯(lián)網(wǎng)+”線上茶銷售平臺中，部分組織機(jī)構(gòu)已經(jīng)完善的茶企，開始設(shè)置一對一的終身茶葉營養(yǎng)服務(wù)師，讓顧客享受全面的購物體驗。茶企用互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新方式與一對一的互動模式，提高顧客對產(chǎn)品的心理依賴，培養(yǎng)顧客消費習(xí)慣；另一方面，茶文化下各類茶產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計，也開始注重顧客的體驗觀感。廣告設(shè)計由以往單純的“信息介紹”改為隱晦的“故事性敘述”。在看似不像廣告的片段或文字下，結(jié)合當(dāng)今社會熱點，將顧客帶入網(wǎng)絡(luò)廣告的場景，從而激發(fā)情感共鳴，提高顧客的心流體驗。1.2心流理論下的廣告設(shè)計創(chuàng)新。心流理論下的廣告設(shè)計創(chuàng)新分別體現(xiàn)在廣告敘述方式、廣告內(nèi)容和廣告宣傳營銷模式這三個方面。首先，茶產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告敘述方式由以往的第一人稱直接信息傳達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)榈诙蛘叩谌朔Q的交流式敘述。讓顧客能夠隔著屏幕與廣告中的人物進(jìn)行互動；其次，廣告內(nèi)容不單要介紹產(chǎn)品，更多的側(cè)重于宣揚茶文化。直接介紹產(chǎn)品的廣告內(nèi)容只適用于茶受眾群體，而通過文化的宣傳、有趣的典故、感動的茶故事，能夠激發(fā)非茶葉受眾群體的情感共鳴，擴(kuò)大茶產(chǎn)品的受眾范圍，并讓顧客完全沉浸在廣告內(nèi)容中，在心流體驗的帶入下提高人們購買的欲望；最后，宣傳營銷模式從電視宣傳、官網(wǎng)平臺宣傳轉(zhuǎn)移陣地，在各類例如抖音、微博、微信等社交平臺進(jìn)行廣告宣傳，通過撒網(wǎng)式普及宣傳，提高茶產(chǎn)品的大眾熟悉度，為心流體驗的效果性成果打好群眾基礎(chǔ)。1.3心流理論下的產(chǎn)品互動現(xiàn)狀。心流理論下的產(chǎn)品互動目前正在緩慢的上升發(fā)展。心流理論下的產(chǎn)品互動，營銷宣傳模式及產(chǎn)品概念都在逐步更新，大眾關(guān)聯(lián)度也越來越高。然而，在日新月異的信息更迭中，人們的情感受眾點越來越高，熱點變化也越來越快。在尚未成熟的心流理論產(chǎn)品互動下，茶產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計內(nèi)容跟不上信息的變動發(fā)展。因此，經(jīng)常出現(xiàn)“心流體驗錯位”的狀況。即在某個特定熱點爆發(fā)后，茶產(chǎn)品的廣告設(shè)計的策劃推出時間滯后，廣告熱點帶給人們的情感心流體驗效果已經(jīng)減弱。因此，必須加快在互聯(lián)網(wǎng)時代下的網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容設(shè)計速度和質(zhì)量，能夠在第一時間掌握顧客的心理狀態(tài)，做到茶產(chǎn)品與大眾互動的及時性、準(zhǔn)確性。

2茶產(chǎn)品互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計分析

2.1雙向多元互動系統(tǒng)分析。現(xiàn)今茶產(chǎn)品的互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計日趨成熟，并呈現(xiàn)雙向多元的互動系統(tǒng)。一方面，“雙向互動系統(tǒng)”指的是茶產(chǎn)品與大眾之間的互動。不僅在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中，茶產(chǎn)品能夠帶給大眾美好的情感體驗，達(dá)到情感互動的效果；通過互聯(lián)網(wǎng)彈幕文化、線上訂購的出現(xiàn)，大眾能夠直接在第一時間接受情感體驗后，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行回饋。通過顧客的評論以及線上預(yù)購分析，商家能夠評估出產(chǎn)品廣告設(shè)計的優(yōu)點與不足進(jìn)行更新改進(jìn)。在雙向互動系統(tǒng)下，茶產(chǎn)品與顧客之間形成良性循環(huán)發(fā)展圈；另一方面，多元化互動系統(tǒng)指的是互動的方式多種多樣，除傳統(tǒng)的線上評論、客服問答以及電話溝通等，新型的網(wǎng)絡(luò)投票、茶產(chǎn)品app上的顧客交流區(qū)，都是多元互動的方式。茶產(chǎn)品線上平臺模仿攜程、馬蜂窩等app的設(shè)定，開啟顧客交流區(qū)。顧客能夠在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里自行發(fā)表對茶文化的見解，以自己的茶葉沖泡方式成為在茶產(chǎn)品社區(qū)里的網(wǎng)絡(luò)大v。通過顧客之間的互動點贊打賞，開啟茶產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的格局與創(chuàng)新內(nèi)容，增強網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的受眾度。2.2互動觀感營造模式分?；佑^感營造模式主要體現(xiàn)在茶產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)廣告的故事性以及敘事故事的各個元素。前文提到，茶產(chǎn)品的故事性是網(wǎng)絡(luò)廣告中較弱環(huán)節(jié)。根據(jù)2017茶葉網(wǎng)絡(luò)廣告爆點分析，在一年近千個茶葉廣告中，只有不到五個能夠達(dá)到網(wǎng)絡(luò)爆發(fā)式共鳴的情感體驗。因此，必須加強網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容的故事性營造，才能表達(dá)出茶產(chǎn)品的核心思想，抓住顧客心理。而在視頻廣告故事性敘述下的各個方面例如畫面、配音和演員，因資金問題、體系不成熟等問題，都無法做到微電影的敘述效果。除視頻廣告外的圖片、文案廣告，設(shè)計也受到茶文化“傳統(tǒng)”一詞的局限，不夠新穎大膽，束縛了茶文化的格局，無法刺激顧客的心流體驗。2.3廣告設(shè)計主題素材分析。廣告設(shè)計主題的素材主要圍繞茶產(chǎn)品的產(chǎn)品性質(zhì)。例如，茶葉的主題是“茶種、茶葉沖泡、茶鄉(xiāng)”等，茶具的主題是“手工藝”，茶周邊產(chǎn)品的主題則大多圍繞“茶文化”來開展。廣告設(shè)計主題緊扣茶文化，讓顧客能夠直觀的體會到茶文化的魅力。對茶文化有情感認(rèn)可和心理共鳴。但通過表面文化產(chǎn)生的心流體驗時間持續(xù)較短，無法產(chǎn)生長時間的穩(wěn)定心流模式?；诖?，現(xiàn)今廣告設(shè)計主題素材開始擴(kuò)展茶文化的思維，提高茶文化的格局，結(jié)合當(dāng)今社會熱點和有深度內(nèi)涵的文化思維來進(jìn)行主題創(chuàng)造。北京天星茶企將茶道下的綠色生態(tài)理念與當(dāng)今世界環(huán)境污染相結(jié)合，并增添了社會主義核心價值感的指導(dǎo)內(nèi)容，從“綠色生態(tài)”的角度來對茶葉進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳設(shè)計。不僅升華了茶產(chǎn)品的內(nèi)涵和境界，還能夠結(jié)合當(dāng)今熱點，激發(fā)人們的共情心理。在增強人們心流體驗的同時，提高企業(yè)的形象地位與大眾認(rèn)可度。

3心流理論下茶產(chǎn)品廣告設(shè)計發(fā)展策略

3.1構(gòu)建網(wǎng)狀在線互動交流平臺。心流理論下的網(wǎng)狀在線互動交流平臺，能夠在滲透大眾生活的各個方面下進(jìn)行情感環(huán)境塑造，從而培養(yǎng)顧客的購買習(xí)慣以及沉浸式的產(chǎn)品依賴。網(wǎng)狀在線互動交流平臺指的是不同人群在同一平臺上進(jìn)行互動，相互交叉形成的穩(wěn)定網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。在平臺上除了基礎(chǔ)的茶產(chǎn)品客服人員、茶葉營養(yǎng)師、已購買顧客和潛在顧客外，還增添了廣告設(shè)計編劇交流平臺、廣告設(shè)計營銷人員交流平臺、設(shè)計構(gòu)圖人員、背景音樂和視頻剪輯人員交流社區(qū)等。在已有的廣告設(shè)計引發(fā)心流體驗后，讓顧客直接與設(shè)計工作者進(jìn)行溝通，激發(fā)顧客內(nèi)心更深層次的產(chǎn)品認(rèn)可；并且在交流中設(shè)計師能夠第一時間得到顧客的回饋和意見，在人民群眾的建議中提高自己的創(chuàng)作靈感，創(chuàng)作出符合大眾心理狀態(tài)的網(wǎng)絡(luò)廣告。3.2設(shè)置情感體驗廣告營銷模式。情感體驗廣告營銷模式是將網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與營銷直接掛鉤，目的為提高顧客的購買欲和產(chǎn)品信任度。一方面，將茶產(chǎn)品在廣告中做出情感設(shè)定，例如從一段親情敘述中，將茶產(chǎn)品推出，從而讓顧客形成送長輩茶產(chǎn)品禮物的固定觀念。讓顧客在看到茶產(chǎn)品的時候，就激發(fā)出對親情友情愛情的情感體驗，從而提高購買欲望；另一方面，在廣告中進(jìn)行自我情感體驗代入，讓顧客為提高自我身心健康進(jìn)行茶產(chǎn)品購買。綜上，情感體驗的廣告營銷模式都是從人性情感的角度進(jìn)行代入，在某個特定情懷下對茶產(chǎn)品進(jìn)行推廣營銷。3.3升華廣告設(shè)計核心內(nèi)容深度。前文提到，茶文化觀念的直接敘述只能帶來短期心理體驗，為建設(shè)長期穩(wěn)定的心流體驗，必須升華廣告設(shè)計的深度。將茶道的環(huán)保思想升華為全球綠色生態(tài)資源、全球變暖等大眾關(guān)注度較高的世界性問題。將茶具的手工制作技術(shù)的升華為保護(hù)中國傳統(tǒng)手工匠人與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承。以小見大，通個各個茶元素來反映當(dāng)今社會的熱點，提高茶產(chǎn)品的自身境界格局。升華廣告的深度，不僅能夠提高企業(yè)形象，還能讓人們產(chǎn)生爆發(fā)式的情感共鳴，從而提高茶產(chǎn)品的大眾認(rèn)可度，促進(jìn)茶產(chǎn)品市場的繁榮。

摘要：圖形圖像是平面廣告設(shè)計中的重要元素，在平面廣告設(shè)計中使用計算機(jī)圖形圖像處理軟件，可以有效拓展平面廣告設(shè)計題材、豐富廣告設(shè)計表現(xiàn)力、深化廣告設(shè)計創(chuàng)意及產(chǎn)品內(nèi)涵，提高企業(yè)產(chǎn)品的宣傳效果。文章分析應(yīng)用計算機(jī)圖形圖像處理軟件的現(xiàn)實意義、表現(xiàn)效果及平面廣告設(shè)計原則，以Photoshop處理軟件為例，探討計算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：計算機(jī)；圖形圖像處理軟件；平面廣告設(shè)計

社會的進(jìn)步發(fā)展，使人們在提高思想認(rèn)識的同時，加強了對新鮮事物的追求。在平面廣告設(shè)計中，擁有豐富創(chuàng)意的廣告設(shè)計更容易被公眾接受和認(rèn)可。隨著市場發(fā)展對平面廣告設(shè)計需求的增大，廣告的題材、內(nèi)容、色彩、樣式成為平面廣告設(shè)計的重點。在平面廣告設(shè)計中使用計算機(jī)圖形圖像處理技術(shù)，是促進(jìn)廣告行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要手段。

1應(yīng)用計算機(jī)圖形圖像軟件的現(xiàn)實意義

首先，傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計中以人工創(chuàng)作設(shè)計為主，這樣不僅延長了創(chuàng)作時間，也難以保證設(shè)計效果，廣告風(fēng)格、畫面色彩、設(shè)計內(nèi)容等嚴(yán)重受限，并且不宜修改。利用計算機(jī)圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問題。圖形圖像處理軟件以計算機(jī)為操作平臺，極大地拓寬了設(shè)計題材、豐富廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法、深化設(shè)計理念和產(chǎn)品內(nèi)涵。在完成平面廣告設(shè)計工作后，利用計算機(jī)圖形圖像處理軟件對畫面進(jìn)行修改，保證廣告設(shè)計的完整性和完美性，進(jìn)而滿足客戶及消費者要求。其次，計算機(jī)圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設(shè)計創(chuàng)意內(nèi)涵。傳統(tǒng)廣告設(shè)計采用人工繪制的方法，使廣告設(shè)計受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產(chǎn)品的豐滿性。計算機(jī)圖形圖像處理軟件的應(yīng)用是對傳統(tǒng)設(shè)計方法的補充和延伸，使廣告畫面視覺效果更強、更容易引起消費者注意，豐富的題材、多樣的表現(xiàn)方法使平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意內(nèi)涵更突出，充分體現(xiàn)平面廣告設(shè)計的現(xiàn)實意義。最后，在平面廣告設(shè)計中應(yīng)用計算機(jī)圖形圖像處理軟件，有利于設(shè)計思維解放。設(shè)計者可以結(jié)合其他制作軟件，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計方法，豐富設(shè)計題材和樣式，推進(jìn)廣告行業(yè)的發(fā)展。圖形圖像處理軟件有效簡化廣告設(shè)計的繁雜工序，方便設(shè)計創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)品的存儲、修改及傳播，提高平面廣告設(shè)計效率。

2計算機(jī)圖形圖像處理軟件在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用效果

一、引言

隨著國內(nèi)市場的變化，企業(yè)為提高知名度、影響力、資金周轉(zhuǎn)速度及競爭力，擴(kuò)大市場，開始進(jìn)行廣告制作與宣傳。現(xiàn)代廣告靠著良好的廣告效應(yīng)快速發(fā)展，已充盈在社會的各個角落[1]。隨著人們對健康生活方式的關(guān)注，將生態(tài)設(shè)計理念應(yīng)用到現(xiàn)代廣告的設(shè)計與創(chuàng)作中是人心所向，也是廣告設(shè)計師對自然和社會應(yīng)盡的責(zé)任。因此，現(xiàn)代廣告設(shè)計及制作的理念受到人們的格外關(guān)注，已成為一個重要的研究課題。隨著人們生活的繁榮多彩、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告得以迅速發(fā)展，已成為了我們生活環(huán)境的一部分。本文從現(xiàn)代廣告及其融入生態(tài)理念的意義等方面入手，多角度進(jìn)行分析與總結(jié)，并提出了可行的建設(shè)性意見，為現(xiàn)代廣告設(shè)計及制作提供詳實的參考及借鑒資料。

二、現(xiàn)代廣告及其融入生態(tài)理念的意義

通過現(xiàn)代廣告讓人們對產(chǎn)品性能的了解及接受，提高產(chǎn)品的銷售額，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價值?，F(xiàn)代廣告設(shè)計綜合了計算機(jī)合成、網(wǎng)絡(luò)傳輸、圖像處理、音頻加工、視覺文字等技術(shù)，讓廣告具有內(nèi)容豐富、欣賞性好、吸引力強、形式多樣化等優(yōu)勢，這是廣告制作信息化的產(chǎn)物。在廣告設(shè)計時，需要注重廣告設(shè)計的新穎性，提高人們的購買欲，提升廣告的效果。隨著人們對生態(tài)環(huán)境、綠色食品等問題更加關(guān)注，在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中要將生態(tài)理念融合進(jìn)去，尊重人的情感及審美習(xí)慣[2]。在現(xiàn)代廣告設(shè)計及制作過程中要以人為本，設(shè)計要注重人性化設(shè)計，符合人們的心理需求。廣告設(shè)計的各環(huán)節(jié)融入生態(tài)理念，打造良好的視覺生態(tài)理念，強化廣告的價值追求及文化蘊涵。目前，部分廣告鉆營逐利，缺乏視覺上面的生態(tài)文明、人文氣息及文化底色，導(dǎo)致其不具備長遠(yuǎn)的存在價值，獲取的經(jīng)濟(jì)利益也是短暫的。設(shè)計廣告時要對消費者進(jìn)行正確、合理的引導(dǎo)，例如拒絕皮草、拒絕奢侈品、拒絕高消費、拒絕香煙等[2]，可能會讓短期經(jīng)濟(jì)利益受損，但長遠(yuǎn)來看，所帶來的生態(tài)利益巨大的。

三、強化現(xiàn)代廣告設(shè)計及制作中的生態(tài)理念

現(xiàn)代廣告設(shè)計及制作與設(shè)計及制作需要將生態(tài)理念融合進(jìn)來，可大大提高廣告的效果，將生態(tài)理念融入廣告設(shè)計中可以從以下幾個方面入手。（一）將心理交流融入。廣告的基本功能是將產(chǎn)品的關(guān)鍵信息傳達(dá)給客戶，在充分分析觀眾的心理的前提下，讓廣告具有一定的誘導(dǎo)效應(yīng)。廣告設(shè)計要較好的迎合觀眾的心理，將思想情感融入到其中，給觀眾清新健康的畫面，讓觀眾從精神上、心靈上放松，讓觀眾感受生態(tài)理念，提升觀眾的購買欲望。隨著生活環(huán)境的惡化，現(xiàn)在人們更加注重養(yǎng)生及身心健康，需要打破傳統(tǒng)廣告設(shè)計的理念將生態(tài)理念融合其中，通過廣告實現(xiàn)與觀眾的心理交流，將產(chǎn)品的安全性、無公害性、綠色環(huán)保及個性化等特點傳達(dá)給客戶[3]。（二）廣告設(shè)計要以人為本。廣告設(shè)計要以人為本，廣告面向的主體是人，在廣告設(shè)計中融合生態(tài)理念的基本原則就是要以人為本，滿足觀眾的內(nèi)心需，才能讓產(chǎn)品得到觀眾的認(rèn)可。通過廣告將產(chǎn)品進(jìn)行展示時，可以將綠色、環(huán)保的理念融入其中，并通過現(xiàn)代化的技術(shù)手段將產(chǎn)品關(guān)鍵信息更加直觀、形象、高效的傳達(dá)給觀眾，給廣告注入新的生命力、活力、思想和內(nèi)涵，以引起客戶的情感共鳴[4]，提高廣告的宣傳效果。（三）注重視覺效應(yīng)。廣告一般是通過視覺效果展示產(chǎn)品信息，成功的廣告，不僅要將產(chǎn)品信息完整的傳達(dá)給客戶，而且要給觀眾視覺上的享受，利用技術(shù)手段將廣告設(shè)計及制作技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計時要注重視覺傳達(dá)，增強廣告的感染力[5]及視覺效果。廣告設(shè)計應(yīng)將產(chǎn)品、生態(tài)、優(yōu)勢、綠色等多種信息進(jìn)行整合，打開觀眾的視覺空間，強化視覺上的沖擊效果，讓人們感受到產(chǎn)品的內(nèi)容與情境，產(chǎn)生身臨其境的感覺，震撼到人們的心靈，從而產(chǎn)生想要購買的沖動。

摘要：伴隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與高新科技的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的市場銷售模式也慢慢被一種全新升級的銷售模式所替代，即大家如今熟知的電子商務(wù)。而伴隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，隨即也帶來了許多難題，例如產(chǎn)品種類持續(xù)增加，產(chǎn)品同質(zhì)化狀況成為普遍現(xiàn)象。在現(xiàn)如今電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)象下，怎么讓自身所售的產(chǎn)品出類拔萃，令消費者過目難忘是電子商務(wù)店家所需要思考的問題。而平面廣告設(shè)計能夠?qū)﹄娮由虅?wù)的問題現(xiàn)狀提供解決措施，進(jìn)而做到令消費者過目難忘的目的。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；平面廣告；設(shè)計；影響

一、引言

由于社會經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步以及新興科技的發(fā)展，一種新的商品流通方法———電子商務(wù)，進(jìn)入了家家戶戶。電子商務(wù)是以電子信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，進(jìn)而開展生產(chǎn)、營銷推廣、市場銷售及商品流通等活動的一種交易方式，電子商務(wù)的出現(xiàn)，極大地推動了世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展，此外，電子商務(wù)的出現(xiàn)也逐漸轉(zhuǎn)換了大眾的生活習(xí)慣與思想意識，使消費者足不出戶便能夠購買到自身所需要的產(chǎn)品。目前，各行各業(yè)的產(chǎn)品種類持續(xù)增加，產(chǎn)品同質(zhì)化狀況嚴(yán)重，怎么讓自身所售的產(chǎn)品出類拔萃，令消費者過目難忘，激起消費者的購買興趣，早已變成諸多商家急需解決的難題。研究發(fā)現(xiàn)，平面廣告設(shè)計早已變成產(chǎn)品自身的第一張名片，商品廣告可以給予消費者更為形象化的立體產(chǎn)品信息。平面廣告設(shè)計是以提升市場銷售為目的所做的設(shè)計方案，所設(shè)計出的廣告宣傳方案被廣泛運用于宣傳海報、廣告牌、網(wǎng)頁宣傳等眾多渠道。有效的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計，可以第一時間抓住消費者的注意力，并進(jìn)一步激發(fā)消費者的消費激情，進(jìn)而引起消費者的購買積極性，為商家?guī)斫?jīng)濟(jì)收益。

二、電子商務(wù)與平面廣告設(shè)計的概念

（一）電子商務(wù)的概念

摘要：時代進(jìn)步，科技發(fā)展，經(jīng)濟(jì)在很大程度上得到了質(zhì)的飛躍提升，人們的個人需求和消費水平、審美追求也都有了更高的標(biāo)準(zhǔn)。日常生活中常見的廣告宣傳，已經(jīng)不再滿足當(dāng)前時代消費者的需求，應(yīng)該向更加創(chuàng)新的方向去尋求發(fā)展，這才是當(dāng)前廣告設(shè)計的核心所在。并且，藝術(shù)設(shè)計自身的特性使得它成為當(dāng)下較為流行的設(shè)計符號，與廣告設(shè)計有著異曲同工之妙，但是卻又有很大的不同，廣告設(shè)計中的意味淺薄、枯燥乏味的特點被它巧妙地彌補了，它能調(diào)動消費者多重感官，促進(jìn)廣告設(shè)計擁有更高的水平和價值。故而，文章為了能夠更加全面地促進(jìn)廣告設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，對廣告設(shè)計中的藝術(shù)設(shè)計的應(yīng)用進(jìn)行了深入的剖析。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)設(shè)計；廣告設(shè)計；基礎(chǔ)應(yīng)用

一、引言

當(dāng)今社會，時代的進(jìn)步與發(fā)展使得人們信息收集的方式和速度發(fā)生了很大的變化，在挑選產(chǎn)品是更加注重產(chǎn)品的藝術(shù)性和美感。為了能夠促進(jìn)利益更大化，產(chǎn)品經(jīng)銷商將目光重點都放在了廣告設(shè)計上，試圖讓廣告吸引消費者的眼球。因此，對一個好的廣告而言，設(shè)計是其中的核心環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計不僅能為產(chǎn)品本身帶來更多的附加值，同時也能夠推動產(chǎn)品增值。總而言之，優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計能夠在很大程度上為廣告設(shè)計增添光彩。

二、藝術(shù)設(shè)計在廣告設(shè)計中的基礎(chǔ)元素

廣告藝術(shù)，顧名思義，是從較為抽象的角度來表達(dá)實際產(chǎn)品或概念的一種方式。廣告藝術(shù)設(shè)計具有較強的交際性、目的性和實用性，是廣告的一種特殊表達(dá)形式。藝術(shù)設(shè)計在廣告中的應(yīng)用可將某些產(chǎn)品或商品中的信息更加深刻化，引起消費者的感官和心理上的共鳴，體現(xiàn)出產(chǎn)品或商品的自身價值，從而促進(jìn)消費。廣告藝術(shù)的應(yīng)用形式多種多樣，可以通過攝影、音樂、語言等媒介來表達(dá)，也可以通過人物、場景和顏色等元素體現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，藝術(shù)設(shè)計應(yīng)具備以下幾點主要基礎(chǔ)元素。

摘要:互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使得各行各業(yè)都迎來了創(chuàng)新性發(fā)展，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來，平面廣告設(shè)計已然突破了傳統(tǒng)的設(shè)計局限，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入平面廣告設(shè)計中，可以使得平面廣告更有創(chuàng)意，也更具吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像在網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)前的一大發(fā)展熱點，必將帶動網(wǎng)絡(luò)媒體時代平面廣告設(shè)計的創(chuàng)新與改革?；诖?，本文詳細(xì)探析了互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意圖形圖像的具體應(yīng)用，有效提升了平面廣告的設(shè)計水平。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)媒體;平面廣告設(shè)計;互聯(lián)網(wǎng)思維;創(chuàng)意圖形圖像;應(yīng)用

1互聯(lián)網(wǎng)時代平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意風(fēng)格

(1)創(chuàng)意性?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來刺激了網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，而網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，使得傳播領(lǐng)域發(fā)生了新的變化，互聯(lián)網(wǎng)上資源的豐富性使得人們可以享受的平面廣告設(shè)計資源越來越多，只有保障了平面廣告設(shè)計的創(chuàng)意性，才能夠引起更多受眾的注意［1］。網(wǎng)絡(luò)媒體時代的平面廣告設(shè)計中，圖形圖像的應(yīng)用可以最終的廣告呈現(xiàn)更為美觀，緊抓受眾眼球，再加上聲音等的融入，使得受眾可以通過平面廣告的呈現(xiàn)來感受到產(chǎn)品的魅力。(2)互動性。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代的平面廣告設(shè)計具有更強的互動性，因為平面廣告設(shè)計的進(jìn)行是為了使得受眾更為詳細(xì)地了解產(chǎn)品的特征，受眾在從平面廣告中獲得了相應(yīng)的產(chǎn)品信息以后，就可以通過親身體驗等來感受和體驗產(chǎn)品的功能和性能，而廣告商和受眾可以直接在平面廣告投放平臺來直接進(jìn)行相應(yīng)的溝通與互動，實現(xiàn)產(chǎn)品的改進(jìn)。(3)整合性。網(wǎng)絡(luò)媒體時代的平面廣告設(shè)計中，整合性同樣是一個突出的創(chuàng)意風(fēng)格，相關(guān)設(shè)計人員可以整合平面廣告設(shè)計的相關(guān)文字、圖像和聲音等資源，來充分通過不同元素和符號等的應(yīng)用，給受眾提供良好的視覺體驗，使得受眾可以從最終的平面廣告設(shè)計中獲得更為直觀的產(chǎn)品信息，發(fā)揮平面設(shè)計資源整合的優(yōu)勢。

2網(wǎng)絡(luò)媒體視域下平面廣告的受眾需求變化

(1)內(nèi)容承載量需求擴(kuò)增。傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中，設(shè)計內(nèi)容中重點強調(diào)的是產(chǎn)品本身的功能、性能和價值，比如，這種設(shè)計理念下，可以以淘寶、京東和蘑菇街等多個購物網(wǎng)站的商品鏈接為例。隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的變革，在平面廣告設(shè)計的過程中，人們反而更為強調(diào)平面廣告設(shè)計中商品所帶來的一系列連帶屬性，使得平面廣告設(shè)計可以在潛移默化的過程中吸引更多的瀏覽量，比如，以微信公眾平臺為例，在進(jìn)行了終端用戶群體的精準(zhǔn)定位以后，方可在相關(guān)內(nèi)容中植入有關(guān)的平面廣告設(shè)計，且這些推送的相關(guān)內(nèi)容需要具有更高的承載量，使得用戶在廣告的瀏覽過程中不僅可以快速鎖定商品的基本信息，更可以體會到良好的感官設(shè)計體驗［2］。(2)短時記憶力需求上升。網(wǎng)絡(luò)媒體背景下的平面廣告設(shè)計中，短時記憶力需求量有所增加，使得在開展平面廣告設(shè)計的過程中，要充分根據(jù)受眾的這種需求，來開展有針對性的設(shè)計。在傳統(tǒng)的平面廣告設(shè)計中，設(shè)計人員往往會通過在廣告中各種元素的融入來吸引更多的受眾，但這種設(shè)計思路下用戶的短時記憶力非常低，比如，同類型商品的平面廣告設(shè)計中，方案相似度較高;而差異性商品下的平面廣告設(shè)計，設(shè)計趨向性非常明顯;同屬性產(chǎn)品的設(shè)計上，設(shè)計思路高度相似，長期在這種設(shè)計思路下，平面廣告設(shè)計往往難以引起受眾的注意。而網(wǎng)絡(luò)媒體平面廣告設(shè)計下，因為短時記憶力需求的上升，使得在廣告設(shè)計的過程中，更是要加強互聯(lián)網(wǎng)思維圖形圖像的有效應(yīng)用。(3)主題連貫性需求增加?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下，我國的網(wǎng)民數(shù)量逐年增加，再加上智能手機(jī)的普及，使得網(wǎng)絡(luò)用戶每天會瀏覽非常多的信息，因為網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)品的多樣性，每個網(wǎng)絡(luò)用戶瀏覽的信息非常多，在某一商品的瀏覽時間非常短。正是因為用戶的這些特點，當(dāng)平面廣告設(shè)計的主題性不夠突出，用戶在瀏覽的過程中，將難以直接地把握設(shè)計主題，難以調(diào)動人們的瀏覽興趣。因此，隨著主題連貫性需求的增加，人們在開展平面廣告設(shè)計的過程中，要注意緊抓主題，通過主題連貫性的表達(dá)，用正確的設(shè)計思路來提高設(shè)計質(zhì)量。

摘要：現(xiàn)今社會，廣告已經(jīng)成為日常生活的重要組成部分，對于人們的日常生活具有重要的影響。一般來說，人們對于廣告的第一感覺往往來源于廣告的色彩。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計時，設(shè)計師需要將其色彩特征與自身的個性緊密結(jié)合。廣告的色彩在帶給人們美的感受的同時，也促進(jìn)了廣告實際作用的充分發(fā)揮。文章主要對廣告設(shè)計的色彩應(yīng)用心理進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上，分析了色彩與人們心理之間的聯(lián)系和色彩在廣告中的實際應(yīng)用情況。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；色彩；應(yīng)用心理

廣告設(shè)計的主要目標(biāo)就是使消費者關(guān)注某一產(chǎn)品，從而產(chǎn)生購買欲望。因此，廣告設(shè)計需要注重廣告給人的第一印象。要設(shè)計一則吸引消費者注意力的廣告，設(shè)計師需要投入大量心血。另外，廣告是綜合藝術(shù)的集成體，集創(chuàng)意、靈感以及思維方式等為一體。在進(jìn)行廣告設(shè)計時，設(shè)計師需要充分應(yīng)用廣告色彩，并考慮到人們的色彩心理，從而加強廣告的視覺效果，發(fā)揮廣告的最大作用。

一、色彩與應(yīng)用心理之間的聯(lián)系

1.色彩對比

色彩運用恰當(dāng)，將會產(chǎn)生較大的視覺沖擊力。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計時，若選擇的色彩恰當(dāng)，有利于提升廣告的效果。另外，對色彩進(jìn)行對比設(shè)計，可以增強畫面的飽和度，從而提升廣告的影響力。如，若在廣告畫面中添加紅、黃、橙等暖色調(diào)的顏色，將會使畫面更加溫暖，使人們易于接受；若增加紫、灰等冷色系顏色，就會使廣告畫面的對比度得到提升，進(jìn)而給人一種舒適的感覺。在廣告設(shè)計過程中，若在畫面中過多使用相同色系的顏色，會使整個畫面較為單調(diào)，導(dǎo)致廣告效果不佳。

摘要：隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，平面廣告設(shè)計行業(yè)間的競爭也愈發(fā)激烈。合理地運用色彩語義，對創(chuàng)作一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計有重要意義。為更好地進(jìn)行平面廣告設(shè)計，并在設(shè)計中突出色彩語義的作用，該文作者結(jié)合平面廣告設(shè)計的相關(guān)理論，研究色彩語義在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用，希望該研究的進(jìn)行能為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：色彩語義；平面廣告設(shè)計；實踐應(yīng)用

平面廣告是商業(yè)廣告中一種十分重要的形式，其設(shè)計質(zhì)量對商業(yè)宣傳的效果會產(chǎn)生較大影響。而色彩元素作為平面廣告設(shè)計中三大基本要素之一，對平面廣告設(shè)計的成功有著重要影響。色彩語義的運用使顏色運用在平面廣告設(shè)計中的地位不斷提高，深入研究色彩語義在平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用，能夠為產(chǎn)品的有效宣傳打下堅實的基礎(chǔ)。因此，結(jié)合色彩在實際中的應(yīng)用以及廣告設(shè)計專業(yè)相關(guān)理論，研究色彩語義在平面廣告中的應(yīng)用，是創(chuàng)作者所需要承擔(dān)的一個重要任務(wù)。

一、色彩語義的含義

色彩語義特殊的表現(xiàn)性，引起了部分設(shè)計以及相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者的注意。在研究平面廣告設(shè)計中色彩語義的應(yīng)用之前，我們應(yīng)當(dāng)先對其概念和實踐應(yīng)用中的重要特性進(jìn)行一定的分析。

1.色彩語義的具體概念