導(dǎo)語：電子商務(wù)平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與高新科技的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的市場(chǎng)銷售模式也慢慢被一種全新升級(jí)的銷售模式所替代，即大家如今熟知的電子商務(wù)。而伴隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，隨即也帶來了許多難題，例如產(chǎn)品種類持續(xù)增加，產(chǎn)品同質(zhì)化狀況成為普遍現(xiàn)象。在現(xiàn)如今電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)象下，怎么讓自身所售的產(chǎn)品出類拔萃，令消費(fèi)者過目難忘是電子商務(wù)店家所需要思考的問題。而平面廣告設(shè)計(jì)能夠?qū)﹄娮由虅?wù)的問題現(xiàn)狀提供解決措施，進(jìn)而做到令消費(fèi)者過目難忘的目的。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；平面廣告；設(shè)計(jì)；影響

一、引言

由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步以及新興科技的發(fā)展，一種新的商品流通方法———電子商務(wù)，進(jìn)入了家家戶戶。電子商務(wù)是以電子信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，進(jìn)而開展生產(chǎn)、營銷推廣、市場(chǎng)銷售及商品流通等活動(dòng)的一種交易方式，電子商務(wù)的出現(xiàn)，極大地推動(dòng)了世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展，此外，電子商務(wù)的出現(xiàn)也逐漸轉(zhuǎn)換了大眾的生活習(xí)慣與思想意識(shí)，使消費(fèi)者足不出戶便能夠購買到自身所需要的產(chǎn)品。目前，各行各業(yè)的產(chǎn)品種類持續(xù)增加，產(chǎn)品同質(zhì)化狀況嚴(yán)重，怎么讓自身所售的產(chǎn)品出類拔萃，令消費(fèi)者過目難忘，激起消費(fèi)者的購買興趣，早已變成諸多商家急需解決的難題。研究發(fā)現(xiàn)，平面廣告設(shè)計(jì)早已變成產(chǎn)品自身的第一張名片，商品廣告可以給予消費(fèi)者更為形象化的立體產(chǎn)品信息。平面廣告設(shè)計(jì)是以提升市場(chǎng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)方案，所設(shè)計(jì)出的廣告宣傳方案被廣泛運(yùn)用于宣傳海報(bào)、廣告牌、網(wǎng)頁宣傳等眾多渠道。有效的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的注意力，并進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)激情，進(jìn)而引起消費(fèi)者的購買積極性，為商家?guī)斫?jīng)濟(jì)收益。

二、電子商務(wù)與平面廣告設(shè)計(jì)的概念

（一）電子商務(wù)的概念

要想了解電子商務(wù)中的平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)廣大消費(fèi)者的影響，就需要先了解清楚電子商務(wù)的概念。大眾所了解的“電子商務(wù)”，實(shí)際上是指根據(jù)電子信息科技、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)達(dá)到在網(wǎng)絡(luò)上買賣的目的，即交易雙方不用見面就可以開展各種各樣的貿(mào)易活動(dòng)。當(dāng)代電子商務(wù)創(chuàng)建在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，因此智能化是電子商務(wù)發(fā)展和運(yùn)作的關(guān)鍵特點(diǎn)。電子商務(wù)是由多方電子商務(wù)參加者共同構(gòu)成的，溝通協(xié)調(diào)在這其中尤為重要。應(yīng)用現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是一個(gè)非常好的推動(dòng)多方溝通交流的方式，尤其是在商家向消費(fèi)者展現(xiàn)商品時(shí)，平面設(shè)計(jì)圖像可以有效地傳遞彼此之間的信息，而且能夠使商家創(chuàng)建朝向消費(fèi)者的數(shù)據(jù)庫管理，在這類要求下，現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)取決于可以突顯商家的人性化與系統(tǒng)化。除此之外，商家為了更好地提升自家的競(jìng)爭能力，在服務(wù)中會(huì)盡量達(dá)到消費(fèi)者的要求，這類要求也刺激著商家持續(xù)向前發(fā)展，促使其更為專業(yè)。電子商務(wù)擴(kuò)張了平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的使用價(jià)值范圍。傳統(tǒng)式的商業(yè)利益中，廣告宣傳僅僅被作為一種擴(kuò)張宣傳策劃、提升競(jìng)爭能力的方式，而把現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)列入電子商務(wù)中，廣告宣傳也不僅僅一種宣傳方式，它在一定水平上意味著商家的文化和品牌形象，具備展現(xiàn)企業(yè)品牌形象的作用。

（二）平面廣告設(shè)計(jì)的概念

平面廣告設(shè)計(jì)不但是一種藝術(shù)方式，也是藝術(shù)與科技的結(jié)合統(tǒng)一。平面廣告設(shè)計(jì)與其他空間維度的設(shè)計(jì)在空間形式上相對(duì)而言，其設(shè)計(jì)過程中所選擇的目標(biāo)與運(yùn)用范圍，在具體的應(yīng)用上包括了二維空間中的所有廣告表現(xiàn)。此外，其定義也被拓展為在二維空間的原來基礎(chǔ)之上的進(jìn)一步融合而成的多層次的空間范疇。平面廣告設(shè)計(jì)方案要將視覺設(shè)計(jì)與商業(yè)服務(wù)創(chuàng)造有效的、適當(dāng)?shù)慕Y(jié)合與聯(lián)接。電子商務(wù)中的平面廣告設(shè)計(jì)方案，是融合電子商務(wù)消費(fèi)人群的消費(fèi)方式，開展“藝術(shù)創(chuàng)作”的一種廣告形式。平面廣告設(shè)計(jì)方案是將廣告設(shè)計(jì)運(yùn)用于商業(yè)服務(wù)宣傳策劃的一種實(shí)際行為。在其中，電子商務(wù)中的平面廣告設(shè)計(jì)方案，就是將廣告設(shè)計(jì)與電子商務(wù)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)娜诤?，使廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力與應(yīng)用性得到充分的發(fā)揮，根據(jù)視覺效果界面的營造，提高廣告的藝術(shù)美，使受眾群體對(duì)電子商務(wù)中的平面廣告設(shè)計(jì)形成好感，從而提升電子商務(wù)的知名度，突顯廣告設(shè)計(jì)的盈利性與新時(shí)期的藝術(shù)性。不難看出，平面廣告設(shè)計(jì)師在其開展電子商務(wù)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)時(shí)，最先應(yīng)聽取商家的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與整體規(guī)劃，并根據(jù)對(duì)銷售市場(chǎng)、產(chǎn)品、消費(fèi)者及競(jìng)爭對(duì)手進(jìn)行深入剖析，做出有效的創(chuàng)意廣告，這類創(chuàng)意廣告還應(yīng)當(dāng)適應(yīng)當(dāng)代電子商務(wù)的本身特點(diǎn)，以達(dá)到銷售市場(chǎng)的總體目標(biāo)與宣傳策劃的效果。在這個(gè)基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步進(jìn)行平面廣告的制作，對(duì)于電子商務(wù)的消費(fèi)人群，在融合消費(fèi)者“意向”的基礎(chǔ)上，不斷開拓發(fā)展。

三、電子商務(wù)與平面廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)系

（一）電子商務(wù)擴(kuò)大了平面廣告的應(yīng)用領(lǐng)域

平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展在一定程度上會(huì)受到技術(shù)以及自身缺點(diǎn)的限制，傳統(tǒng)式的報(bào)刊、電視機(jī)一直以來都是其發(fā)展的主要途徑。即便現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了快速發(fā)展，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的廣告多持猜疑心態(tài)。只有電子商務(wù)的平面廣告宣傳足夠生動(dòng)形象且有創(chuàng)意的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，才可以使消費(fèi)者相信品牌，這就要求電子商務(wù)在平面廣告設(shè)計(jì)上一定要下足功夫，要足夠觸動(dòng)消費(fèi)者的心。而進(jìn)一步說，這就是電子商務(wù)擴(kuò)張了平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的主要途徑，并根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)進(jìn)而提升電子商務(wù)自身的可靠性、真實(shí)性。

（二）電子商務(wù)促進(jìn)了平面廣告設(shè)計(jì)形式的改變

電子商務(wù)在平面廣告設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新與運(yùn)用，平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)電子商務(wù)的宣傳作用，決定了它們之間的關(guān)系是密切相關(guān)的，依照辯證的基礎(chǔ)理論剖析，二者是互相聯(lián)絡(luò)，互相影響，并互相促進(jìn)的。換言之就是研究平面廣告設(shè)計(jì)方案，創(chuàng)作出有效的、合理的平面廣告設(shè)計(jì)作品，對(duì)電子商務(wù)的營銷推廣具備至關(guān)重要的實(shí)際意義，而將電子商務(wù)與廣告學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)和傳播學(xué)等有關(guān)課程開展關(guān)系研究，得出研究成果，也為平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展指明了新的發(fā)展方向，商業(yè)服務(wù)廣告設(shè)計(jì)與電子商務(wù)在其連接的過程中，平面廣告設(shè)計(jì)師要考慮到電子商務(wù)總體目標(biāo)消費(fèi)人群的趨向與消費(fèi)動(dòng)因等要素，依據(jù)不一樣的標(biāo)準(zhǔn)制訂適合的設(shè)計(jì)方案，其設(shè)計(jì)方式應(yīng)選用更靈活、多變的方式。依據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用及運(yùn)用方法，平面廣告設(shè)計(jì)師在決定方案設(shè)計(jì)思路時(shí)，要掌握電子商務(wù)品牌的知名度，使該品牌的電子商務(wù)的發(fā)展持續(xù)加速，消費(fèi)者的購物激情進(jìn)一步提高。簡單點(diǎn)來說，促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)是設(shè)計(jì)方案的關(guān)鍵目的，也是其最根本的目的。平面廣告設(shè)計(jì)方案與電子商務(wù)中的消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)還可以當(dāng)作視覺設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)關(guān)系的細(xì)化，是藝術(shù)與商業(yè)服務(wù)的辨證融合。消費(fèi)造成設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)造就消費(fèi)，設(shè)計(jì)的目的就是為消費(fèi)而服務(wù)的。

（三）為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域開拓了新的發(fā)展空間

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲得現(xiàn)在的發(fā)展效果，電子商務(wù)的媒介作用不容忽視。它極大地刺激了互聯(lián)網(wǎng)上平面廣告的發(fā)展。廣告宣傳從問世起，因?yàn)槠渥⒅貍鞑チΦ奶攸c(diǎn)，就一直被視為企業(yè)運(yùn)作的重要力量。而伴隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，電子商務(wù)的貿(mào)易模式也在伴隨著時(shí)代的發(fā)展而創(chuàng)新，這就要求平面廣告設(shè)計(jì)務(wù)必開拓創(chuàng)新，只有這樣平面廣告設(shè)計(jì)才可以緊跟電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)互利共贏的最終目標(biāo)。換一個(gè)視角說，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)才得到了不斷的發(fā)展與創(chuàng)新，而若是平面廣告設(shè)計(jì)以電子商務(wù)的發(fā)展為最前沿，把握住平面廣告設(shè)計(jì)中電子商務(wù)廣告宣傳的新項(xiàng)目，進(jìn)而才可以使廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)行業(yè)獲得更多的發(fā)展空間。

（四）平面廣告設(shè)計(jì)推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展

電子商務(wù)有效地推動(dòng)了平面廣告設(shè)計(jì)的深入發(fā)展，此外，平面廣告設(shè)計(jì)的宣傳推廣也增加了電子商務(wù)的影響力，使電子商務(wù)的發(fā)展速度持續(xù)加快，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情得到顯著的提高。簡單點(diǎn)來說，平面廣告設(shè)計(jì)在一定程度上吸引了消費(fèi)者的目光，使電子商務(wù)的產(chǎn)品更加具備真實(shí)性、可靠性，以刺激眾多消費(fèi)者的購買欲望，所以說，平面廣告設(shè)計(jì)有效地推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展與創(chuàng)新，二者之間相互依賴，共同對(duì)消費(fèi)者的心理起到刺激作用，促進(jìn)電子商務(wù)的多樣化發(fā)展。

四、電子商務(wù)中的平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的影響

（一）電子商務(wù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響

電子商務(wù)有效地拓展了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展空間。從總體上，是由于平面廣告設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中充足的運(yùn)用，而且得益于大眾對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)的關(guān)注度的明顯提高，從而顯著的拓寬了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展空間。電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)新是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步而進(jìn)行的，現(xiàn)代的平面廣告設(shè)計(jì)融合了商業(yè)服務(wù)性質(zhì)，不僅僅局限于宣傳推廣的層面，更多的作用體現(xiàn)在電子商務(wù)品牌的建立以及企業(yè)文化的發(fā)展。與此同時(shí)，電子商務(wù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新也為平面廣告設(shè)計(jì)帶來了大量的發(fā)展機(jī)遇。

（二）平面廣告對(duì)于電子商務(wù)的消費(fèi)者的影響

不論是平面廣告設(shè)計(jì)或是傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，在廣告設(shè)計(jì)上就要?dú)w屬于市場(chǎng)的定位。而一個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)一般來說是由消費(fèi)市場(chǎng)所決定的，一個(gè)產(chǎn)品的經(jīng)營者要實(shí)現(xiàn)利益最大化這一目的，就必須要清晰地了解目前市場(chǎng)的需求，而決定市場(chǎng)的需求較為重要的因素之一便是流行消費(fèi)理念。流行消費(fèi)理念是大眾一致性認(rèn)可的意識(shí)。流行消費(fèi)理念有很多種，例如：從眾心理消費(fèi)、實(shí)際消費(fèi)理念、盲目攀比消費(fèi)等。流行消費(fèi)理念的擴(kuò)大不僅從橫向剖析也要從豎向分析，橫向剖析就是指現(xiàn)如今的流行消費(fèi)理念更為多元化，豎向分析就是指每一種流行消費(fèi)理念的群體增加。這就決定了廣告設(shè)計(jì)要對(duì)流行性消費(fèi)理念進(jìn)行細(xì)分，找準(zhǔn)定位，才可以讓廣告設(shè)計(jì)更為成功。再將這類基礎(chǔ)理論放到電子商務(wù)上，只有把握住電子商務(wù)中的廣告設(shè)計(jì)才可以更好地了解到市場(chǎng)的需求，這就是平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)于電子商務(wù)的重要影響，根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特性與特有性，可以使消費(fèi)者形成流行性消費(fèi)心理，即認(rèn)為某一品牌的產(chǎn)品較為優(yōu)質(zhì)，較為值得信賴。根據(jù)這類針對(duì)消費(fèi)者的刺激，才可以促進(jìn)流行性消費(fèi)理念的形成，進(jìn)一步提高電子商務(wù)的銷量。

（三）電子商務(wù)對(duì)于平面廣告的要求

消費(fèi)者作為電子商務(wù)的主體，使用過某個(gè)商家的產(chǎn)品后，容易認(rèn)為該商家的產(chǎn)品具備一定的可信度、真實(shí)性，從而對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)品的品牌有一定的認(rèn)同度。因此平面廣告設(shè)計(jì)的傳播上應(yīng)著重塑造電子商務(wù)品牌的文化，以及傳遞品牌的情感，而不是比照其他家的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和性價(jià)比。與品牌文化相關(guān)的平面廣告宣傳更重視的是與消費(fèi)者之間的情感溝通，與此同時(shí)，提高與消費(fèi)者之間的信任度，針對(duì)品牌而言能促進(jìn)其復(fù)購率。不論是哪一種廣告形式，整體來說，都是在傳播產(chǎn)品的信息內(nèi)容。消費(fèi)者在接納信息內(nèi)容和思考信息內(nèi)容層面有一定差別，對(duì)于不一樣的消費(fèi)者人群，采用不同的廣告形式是必要的。針對(duì)絕大多數(shù)電子商務(wù)平臺(tái)的廣告宣傳而言，都屬于第一種。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌并不了解，因此在推廣上應(yīng)簡潔明了，要明確講出產(chǎn)品的特性和優(yōu)點(diǎn)。在廣告形式上要有一定的對(duì)比，讓消費(fèi)者可以一目了然，用一樣的價(jià)格或是低于整體價(jià)格，就可以獲得一個(gè)品質(zhì)和其他品牌一樣優(yōu)質(zhì)的商品。

五、結(jié)語

電子商務(wù)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而發(fā)展，現(xiàn)如今，平面廣告設(shè)計(jì)作為電子商務(wù)推廣宣傳的主要途徑，也得到了一定的發(fā)展，并且可以直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)熱情與購買欲望。對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展來說，產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)極大地促進(jìn)了市場(chǎng)銷售的進(jìn)程。而合理的、有效的運(yùn)用平面廣告設(shè)計(jì)，就是為產(chǎn)品制作了一張專屬的精美名片，可以最直接有效的讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的自身內(nèi)容，甚至是品牌文化，從而獲得品牌效應(yīng)，還可以提高商家的經(jīng)濟(jì)效益。通過平面廣告設(shè)計(jì)的宣傳作用，可以對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行美化，極大地促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，并且有效的影響到消費(fèi)者的心理。在產(chǎn)品同類性越來越明顯的當(dāng)前市場(chǎng)，商家們要更加積極應(yīng)用好平面廣告設(shè)計(jì)這一個(gè)媒介，刺激消費(fèi)者購買熱情的同時(shí)，更要樹立好品牌的文化，以獲得更長久的發(fā)展。

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作者：劉彬彬