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20****年以來，個人理財市場一下子沸騰起來，《私人理財》、《大眾理財顧問》、《錢經(jīng)》等理財雜志紛紛創(chuàng)刊。綜合性日報的投資理財專版專刊也成為潮流之一。上海的《新民晚報》、《新聞晨報》都推出了理財?？I(yè)財經(jīng)報紙《每日經(jīng)濟新聞》、《第一財經(jīng)日報》也把理財專版作為自己的主打產(chǎn)品之一。

電視臺、廣播臺也越來越重視證券、外匯等方面的財經(jīng)節(jié)目。20****年中央電視臺二套《中國證券》推出理財版塊，上海第一財經(jīng)頻道也正式推出《理財金算盤》欄目，理財類報道進一步興盛。

由中國社會調(diào)查事務(wù)所在京、津、滬、穗四地所做的一項調(diào)查顯示。74％的被調(diào)查者對個人理財服務(wù)感興趣。41％的被調(diào)查者明確需要個人理財服務(wù)。據(jù)專家預(yù)計，未來十年，我國個人理財市場將以年均30％的速度高速增長。中國的個人理財市場將成為繼美國、日本和德國之后的極具潛力誠場。

理財報道有何特點？在寫作中應(yīng)該注意哪些問題呢？

作為財經(jīng)報道的一種，理財報道同樣以投資者為基本受眾，但它更強調(diào)滿足個人投資者的信息需求，并力圖給予投資者一定的指導(dǎo)，充當(dāng)個人投資理財?shù)念檰枴Ｍㄋ滓稽c說，理財報道是更為生活化、實用化的財經(jīng)報道，是可讀性、可操作性強的財經(jīng)報道。在寫作中，則需要牢牢把握其實用性強、可操作性強的特點，具體來說，筆者以為有以下幾點應(yīng)該注意：

一、抓住細節(jié)，寫活人物的理財本領(lǐng)

與一般人物通訊不同，人物通訊強調(diào)用細節(jié)展示人物性格與精神，而理財人物重在展現(xiàn)其理財本領(lǐng)，為他人作借鑒。理財報道中的人物與專業(yè)財經(jīng)雜志中的財富人物也有所不同。后者多是進行資本運作的大鱷，而前者往往還在勤勞致富，處于財富初步積累階段。也正因為如此，他們的創(chuàng)業(yè)、成長故事才更具有平民色彩，也更能給普通百姓作借鑒。這就要求財經(jīng)記者在采寫中，注意挖掘細節(jié)，尤其是人物創(chuàng)業(yè)中的艱辛點滴，小有所成的切身經(jīng)驗總結(jié)等等，這樣才能使報道可親可感，激起受眾的極大興趣。

如下面一篇報道《網(wǎng)上開店創(chuàng)業(yè)兩年成富姐》，講的是成都一位叫張娜的大學(xué)畢業(yè)女生，兩千元起家，網(wǎng)上開店，兩年后積累八萬元的故事。故事很平實，很瑣碎，難能可貴的是，記者將她如何創(chuàng)業(yè)交待得非常清楚，讓讀者一目了然。

網(wǎng)上開店的一大特點是，商品都要用圖片展示，圖片制作好壞直接關(guān)系到生意好壞，所以張娜專門去學(xué)了圖片制作軟件Photoshop，買來了數(shù)碼相機。進新貨時，“每天早上4點多起床，拿回商品挨個照相、量尺寸”。

在網(wǎng)上開店，“不僅商品本身要有檔次，還要給每件商品寫上好的說明，這說明不是普通的標價，而是要給商品賦予藝術(shù)性的語言，一定要符合網(wǎng)絡(luò)顧客的口味?！边@些細節(jié)也讓她花費不少腦筋。

發(fā)貨也是很重要的程序，發(fā)貨的快慢、包裝的好壞直接影響顧客下次下單的決心?！吧夂玫臅r候，每天賣出去10多件衣服，得自己在家縫包裹，寫單子，然后一大包一大包地拿去郵局，一次拿不完還得跑幾趟?！?/p>

看到這里，普通讀者會對網(wǎng)上開店的苦樂有較為清晰的了解，對自己是否要效仿也有了心理準備。上?！缎侣劤繄蟆返呢斀?jīng)版面在20****年開辟了“民間理財高手”專欄，每周介紹一位該報記者在民間挖掘出來的理財高手，2006年將之匯集成書后，連續(xù)四周占據(jù)暢銷書排行榜第一位。這一現(xiàn)象也有力證明了此類百姓理財故事的受歡迎程度。

美國《金融時報》周末版編輯格雷哈姆·沃茨也說：“讓真實的人出現(xiàn)在報道中。有趣的人物可以給報道帶來生機與色彩。眾所周知，讀者喜歡讀有人情味的、與入有關(guān)的作品?！盵(美)安雅·謝芙琳、埃默·貝賽特編著，李良榮審譯：《全球化視界：財經(jīng)傳媒報道》，復(fù)旦大學(xué)出版社20****年3月，第362頁。]

二、善于比較，當(dāng)好讀者的理財顧問

2001年之前，我國理財市場只有單一的儲蓄產(chǎn)品。2002年后，銀行理財產(chǎn)品逐漸豐富起來。外匯市場上，中國銀行的“期權(quán)寶”、“兩得寶”等收益較高的外匯理財產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。人民幣方面，光大銀行、國有四大銀行也紛紛推出了自己的人民幣理財產(chǎn)品。再加上證券、股票、基金、樓市等，使得目前個人理財市場上的理財產(chǎn)品紛繁蕪雜，普通市民因缺乏相關(guān)信息與專業(yè)知識，一時無所適從。這就要求作為理財報道的記者，在報道此類理財品種時，不能像一般經(jīng)濟新聞記者那樣，簡單發(fā)一條通告式的稿件了事。而應(yīng)該站在投資者的角度，將該理財產(chǎn)品與相關(guān)產(chǎn)品進行細致比較，分析各自可能的收益與風(fēng)險，給投資者當(dāng)好理財參謀。

《每日經(jīng)濟新聞》2006年5月7日一則理財報道《各銀行理財產(chǎn)品大比拚》，就是從投資期限、預(yù)期收益率、投資門檻等各方面進行比較后，得出結(jié)論：中國銀行收益高，渣打銀行有保本，民生銀行最穩(wěn)健。

又如，《經(jīng)濟參考報》20****年10月11日的理財報道《三類短期理財產(chǎn)品比較》，由記者采訪相關(guān)人士后，將七天存款通知、貨幣市場基金、中短債基金這三種短期理財產(chǎn)品各自特點逐一分析，使讀者明白：投資中短債基金，既不收手續(xù)費，收益又高于銀行利率，因此受到較多投資者青睞。

這也要求理財記者應(yīng)當(dāng)盡量具備專業(yè)財經(jīng)知識，至少應(yīng)對自己所采訪的那條線上的財經(jīng)知識能扎實地掌握。并在采寫時能不厭其煩，盡量考慮到讀者的信息需求。

三、小處著手，幫讀者算好細賬

理財類報道的主要讀者群是個人投資者，是有些閑錢的小康階層，而非大富大貴者。理財類報道的宗旨就是為這樣一個群體做好財務(wù)規(guī)劃師，當(dāng)好投資顧問，所以財經(jīng)記者在行文中應(yīng)注意做好加減乘除，通過數(shù)字計算使自己的分析具有說服力，從而使報道具有可操作性。如下面一則理財報道，將活期轉(zhuǎn)三個月定期之后的利率算得非常清楚：三個月的定期收益比活期高出近1個百分點，讓普通讀者一看就能明白。

玩活存款做個民間理財高手(來源：易發(fā)理財網(wǎng))

目前許多人都擁有好幾張存折和卡，加起來有相當(dāng)數(shù)額的存款，可只能拿很少的活期利息，豈不是資源浪費？應(yīng)先把幾個存折里的存款集中在一個到兩個賬戶里，再稍微用心去打理一下，就能獲得高于活期利息1倍甚至幾倍的收益。

轉(zhuǎn)存定期存款

活期存款因為流動性強，所以收益不會高，年利率只有0.72％。

如果你的存款在3個月里不去動用的話，那建議你轉(zhuǎn)存3個月的定期存款，這樣你的收益就會比原先高出將近1個百分點。

轉(zhuǎn)存通知存款

如果存款在3個月里是需要動用的，那建議轉(zhuǎn)存1天或7天通知存款，只要你在需要用款之日的1天或7天之前通知銀行，取款時所得到的利息將高出活期利息1倍還要多。

轉(zhuǎn)存定活兩便存款

……

開源、節(jié)流是理財?shù)膬纱笾饕n題。作為理財報道，除了上面如何增加存款利息的開源之法外，不少理則報道還特別注意從節(jié)流方面為百姓出謀劃策。自然，在寫作中也依然用數(shù)字說話，給百姓算明白賬，讓其心服口服。如“第一理財網(wǎng)”上的《提前還房貸，怎樣才劃算》、《辦現(xiàn)留學(xué)金融需精心安排》等報道均是如此。數(shù)字是構(gòu)成新聞事實的重要組成部分，理財類報道如果離開了數(shù)據(jù)，就沒有說服力和可信性，出色的理財報道都非常注意為讀者算好細賬算明白賬。

總之，現(xiàn)在中國已經(jīng)進入了個人理財?shù)臅r代。理財市場在我國方興未艾，理財報道既能滿足受眾對理財信息的需求，也能提高媒體的吸引力勢必將有更大的發(fā)展。