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20****年以來(lái)，個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)一下子沸騰起來(lái)，《私人理財(cái)》、《大眾理財(cái)顧問(wèn)》、《錢經(jīng)》等理財(cái)雜志紛紛創(chuàng)刊。綜合性日?qǐng)?bào)的投資理財(cái)專版?？渤蔀槌绷髦?。上海的《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》都推出了理財(cái)?？I(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)紙《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》也把理財(cái)專版作為自己的主打產(chǎn)品之一。

電視臺(tái)、廣播臺(tái)也越來(lái)越重視證券、外匯等方面的財(cái)經(jīng)節(jié)目。20****年中央電視臺(tái)二套《中國(guó)證券》推出理財(cái)版塊，上海第一財(cái)經(jīng)頻道也正式推出《理財(cái)金算盤》欄目，理財(cái)類報(bào)道進(jìn)一步興盛。

由中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所在京、津、滬、穗四地所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示。74％的被調(diào)查者對(duì)個(gè)人理財(cái)服務(wù)感興趣。41％的被調(diào)查者明確需要個(gè)人理財(cái)服務(wù)。據(jù)專家預(yù)計(jì)，未來(lái)十年，我國(guó)個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)將以年均30％的速度高速增長(zhǎng)。中國(guó)的個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)將成為繼美國(guó)、日本和德國(guó)之后的極具潛力誠(chéng)場(chǎng)。

理財(cái)報(bào)道有何特點(diǎn)？在寫(xiě)作中應(yīng)該注意哪些問(wèn)題呢？

作為財(cái)經(jīng)報(bào)道的一種，理財(cái)報(bào)道同樣以投資者為基本受眾，但它更強(qiáng)調(diào)滿足個(gè)人投資者的信息需求，并力圖給予投資者一定的指導(dǎo)，充當(dāng)個(gè)人投資理財(cái)?shù)念檰?wèn)。通俗一點(diǎn)說(shuō)，理財(cái)報(bào)道是更為生活化、實(shí)用化的財(cái)經(jīng)報(bào)道，是可讀性、可操作性強(qiáng)的財(cái)經(jīng)報(bào)道。在寫(xiě)作中，則需要牢牢把握其實(shí)用性強(qiáng)、可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)，具體來(lái)說(shuō)，筆者以為有以下幾點(diǎn)應(yīng)該注意：

一、抓住細(xì)節(jié)，寫(xiě)活人物的理財(cái)本領(lǐng)

與一般人物通訊不同，人物通訊強(qiáng)調(diào)用細(xì)節(jié)展示人物性格與精神，而理財(cái)人物重在展現(xiàn)其理財(cái)本領(lǐng)，為他人作借鑒。理財(cái)報(bào)道中的人物與專業(yè)財(cái)經(jīng)雜志中的財(cái)富人物也有所不同。后者多是進(jìn)行資本運(yùn)作的大鱷，而前者往往還在勤勞致富，處于財(cái)富初步積累階段。也正因?yàn)槿绱?，他們的?chuàng)業(yè)、成長(zhǎng)故事才更具有平民色彩，也更能給普通百姓作借鑒。這就要求財(cái)經(jīng)記者在采寫(xiě)中，注意挖掘細(xì)節(jié)，尤其是人物創(chuàng)業(yè)中的艱辛點(diǎn)滴，小有所成的切身經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等等，這樣才能使報(bào)道可親可感，激起受眾的極大興趣。

如下面一篇報(bào)道《網(wǎng)上開(kāi)店創(chuàng)業(yè)兩年成富姐》，講的是成都一位叫張娜的大學(xué)畢業(yè)女生，兩千元起家，網(wǎng)上開(kāi)店，兩年后積累八萬(wàn)元的故事。故事很平實(shí)，很瑣碎，難能可貴的是，記者將她如何創(chuàng)業(yè)交待得非常清楚，讓讀者一目了然。

網(wǎng)上開(kāi)店的一大特點(diǎn)是，商品都要用圖片展示，圖片制作好壞直接關(guān)系到生意好壞，所以張娜專門去學(xué)了圖片制作軟件Photoshop，買來(lái)了數(shù)碼相機(jī)。進(jìn)新貨時(shí)，“每天早上4點(diǎn)多起床，拿回商品挨個(gè)照相、量尺寸”。

在網(wǎng)上開(kāi)店，“不僅商品本身要有檔次，還要給每件商品寫(xiě)上好的說(shuō)明，這說(shuō)明不是普通的標(biāo)價(jià)，而是要給商品賦予藝術(shù)性的語(yǔ)言，一定要符合網(wǎng)絡(luò)顧客的口味?！边@些細(xì)節(jié)也讓她花費(fèi)不少腦筋。

發(fā)貨也是很重要的程序，發(fā)貨的快慢、包裝的好壞直接影響顧客下次下單的決心?！吧夂玫臅r(shí)候，每天賣出去10多件衣服，得自己在家縫包裹，寫(xiě)單子，然后一大包一大包地拿去郵局，一次拿不完還得跑幾趟。”

看到這里，普通讀者會(huì)對(duì)網(wǎng)上開(kāi)店的苦樂(lè)有較為清晰的了解，對(duì)自己是否要效仿也有了心理準(zhǔn)備。上海《新聞晨報(bào)》的財(cái)經(jīng)版面在20****年開(kāi)辟了“民間理財(cái)高手”專欄，每周介紹一位該報(bào)記者在民間挖掘出來(lái)的理財(cái)高手，2006年將之匯集成書(shū)后，連續(xù)四周占據(jù)暢銷書(shū)排行榜第一位。這一現(xiàn)象也有力證明了此類百姓理財(cái)故事的受歡迎程度。

美國(guó)《金融時(shí)報(bào)》周末版編輯格雷哈姆·沃茨也說(shuō)：“讓真實(shí)的人出現(xiàn)在報(bào)道中。有趣的人物可以給報(bào)道帶來(lái)生機(jī)與色彩。眾所周知，讀者喜歡讀有人情味的、與入有關(guān)的作品?！盵(美)安雅·謝芙琳、埃默·貝賽特編著，李良榮審譯：《全球化視界：財(cái)經(jīng)傳媒報(bào)道》，復(fù)旦大學(xué)出版社20****年3月，第362頁(yè)。]

二、善于比較，當(dāng)好讀者的理財(cái)顧問(wèn)

2001年之前，我國(guó)理財(cái)市場(chǎng)只有單一的儲(chǔ)蓄產(chǎn)品。2002年后，銀行理財(cái)產(chǎn)品逐漸豐富起來(lái)。外匯市場(chǎng)上，中國(guó)銀行的“期權(quán)寶”、“兩得寶”等收益較高的外匯理財(cái)產(chǎn)品相繼出現(xiàn)。人民幣方面，光大銀行、國(guó)有四大銀行也紛紛推出了自己的人民幣理財(cái)產(chǎn)品。再加上證券、股票、基金、樓市等，使得目前個(gè)人理財(cái)市場(chǎng)上的理財(cái)產(chǎn)品紛繁蕪雜，普通市民因缺乏相關(guān)信息與專業(yè)知識(shí)，一時(shí)無(wú)所適從。這就要求作為理財(cái)報(bào)道的記者，在報(bào)道此類理財(cái)品種時(shí)，不能像一般經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾吣菢?，?jiǎn)單發(fā)一條通告式的稿件了事。而應(yīng)該站在投資者的角度，將該理財(cái)產(chǎn)品與相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致比較，分析各自可能的收益與風(fēng)險(xiǎn)，給投資者當(dāng)好理財(cái)參謀。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》2006年5月7日一則理財(cái)報(bào)道《各銀行理財(cái)產(chǎn)品大比拚》，就是從投資期限、預(yù)期收益率、投資門檻等各方面進(jìn)行比較后，得出結(jié)論：中國(guó)銀行收益高，渣打銀行有保本，民生銀行最穩(wěn)健。

又如，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》20****年10月11日的理財(cái)報(bào)道《三類短期理財(cái)產(chǎn)品比較》，由記者采訪相關(guān)人士后，將七天存款通知、貨幣市場(chǎng)基金、中短債基金這三種短期理財(cái)產(chǎn)品各自特點(diǎn)逐一分析，使讀者明白：投資中短債基金，既不收手續(xù)費(fèi)，收益又高于銀行利率，因此受到較多投資者青睞。

這也要求理財(cái)記者應(yīng)當(dāng)盡量具備專業(yè)財(cái)經(jīng)知識(shí)，至少應(yīng)對(duì)自己所采訪的那條線上的財(cái)經(jīng)知識(shí)能扎實(shí)地掌握。并在采寫(xiě)時(shí)能不厭其煩，盡量考慮到讀者的信息需求。

三、小處著手，幫讀者算好細(xì)賬

理財(cái)類報(bào)道的主要讀者群是個(gè)人投資者，是有些閑錢的小康階層，而非大富大貴者。理財(cái)類報(bào)道的宗旨就是為這樣一個(gè)群體做好財(cái)務(wù)規(guī)劃師，當(dāng)好投資顧問(wèn)，所以財(cái)經(jīng)記者在行文中應(yīng)注意做好加減乘除，通過(guò)數(shù)字計(jì)算使自己的分析具有說(shuō)服力，從而使報(bào)道具有可操作性。如下面一則理財(cái)報(bào)道，將活期轉(zhuǎn)三個(gè)月定期之后的利率算得非常清楚：三個(gè)月的定期收益比活期高出近1個(gè)百分點(diǎn)，讓普通讀者一看就能明白。

玩活存款做個(gè)民間理財(cái)高手(來(lái)源：易發(fā)理財(cái)網(wǎng))

目前許多人都擁有好幾張存折和卡，加起來(lái)有相當(dāng)數(shù)額的存款，可只能拿很少的活期利息，豈不是資源浪費(fèi)？應(yīng)先把幾個(gè)存折里的存款集中在一個(gè)到兩個(gè)賬戶里，再稍微用心去打理一下，就能獲得高于活期利息1倍甚至幾倍的收益。

轉(zhuǎn)存定期存款

活期存款因?yàn)榱鲃?dòng)性強(qiáng)，所以收益不會(huì)高，年利率只有0.72％。

如果你的存款在3個(gè)月里不去動(dòng)用的話，那建議你轉(zhuǎn)存3個(gè)月的定期存款，這樣你的收益就會(huì)比原先高出將近1個(gè)百分點(diǎn)。

轉(zhuǎn)存通知存款

如果存款在3個(gè)月里是需要?jiǎng)佑玫?，那建議轉(zhuǎn)存1天或7天通知存款，只要你在需要用款之日的1天或7天之前通知銀行，取款時(shí)所得到的利息將高出活期利息1倍還要多。

轉(zhuǎn)存定活兩便存款

……

開(kāi)源、節(jié)流是理財(cái)?shù)膬纱笾饕n題。作為理財(cái)報(bào)道，除了上面如何增加存款利息的開(kāi)源之法外，不少理則報(bào)道還特別注意從節(jié)流方面為百姓出謀劃策。自然，在寫(xiě)作中也依然用數(shù)字說(shuō)話，給百姓算明白賬，讓其心服口服。如“第一理財(cái)網(wǎng)”上的《提前還房貸，怎樣才劃算》、《辦現(xiàn)留學(xué)金融需精心安排》等報(bào)道均是如此。數(shù)字是構(gòu)成新聞事實(shí)的重要組成部分，理財(cái)類報(bào)道如果離開(kāi)了數(shù)據(jù)，就沒(méi)有說(shuō)服力和可信性，出色的理財(cái)報(bào)道都非常注意為讀者算好細(xì)賬算明白賬。

總之，現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了個(gè)人理財(cái)?shù)臅r(shí)代。理財(cái)市場(chǎng)在我國(guó)方興未艾，理財(cái)報(bào)道既能滿足受眾對(duì)理財(cái)信息的需求，也能提高媒體的吸引力勢(shì)必將有更大的發(fā)展。