導(dǎo)語：農(nóng)村住戶消費(fèi)市場調(diào)查分析報(bào)告一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

金融危機(jī)的影響下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)受阻，在國家經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)困難之時(shí)，很多人把目光投向了農(nóng)村，認(rèn)為要拉動(dòng)內(nèi)需，農(nóng)村市場起著至關(guān)重要的作用，國家相繼出臺(tái)了拉動(dòng)內(nèi)需的十項(xiàng)措施和實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”等多項(xiàng)開拓農(nóng)村市場的政策，農(nóng)村市場再一次承載著刺激消費(fèi)支援經(jīng)濟(jì)發(fā)展的厚望。目前，我們*地處江蘇西北隅，農(nóng)村市場的現(xiàn)狀與結(jié)構(gòu)狀況究竟如何？開拓的潛力與空間又將如何？筆者擬從全區(qū)農(nóng)村居民家庭主要耐用品擁有情況角度進(jìn)行分析并提出相關(guān)建議與對(duì)策，僅供領(lǐng)導(dǎo)參閱。

一、當(dāng)前我區(qū)農(nóng)村住戶耐用品消費(fèi)現(xiàn)狀

耐用品歷史發(fā)展特點(diǎn)：

改革開放以來，我區(qū)農(nóng)村居民生活中較突出的變化是家庭耐用消費(fèi)品的變化。耐用品(特殊品)即購買時(shí)價(jià)格比較高，并且可以使用很長一段時(shí)間的消費(fèi)品，如彩電、冰箱等。近幾年來，隨著我區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的不斷增長，農(nóng)村居民的購買力迅速增強(qiáng)，消費(fèi)觀念也發(fā)生了很大的變化，很多農(nóng)戶對(duì)耐用品的消費(fèi)需求已逐步從簡陋、實(shí)用向高級(jí)享受的方向發(fā)展，各種時(shí)新的耐用消費(fèi)品不斷進(jìn)入農(nóng)村居民家庭，主要表現(xiàn)為四個(gè)特點(diǎn)：

（一）部分耐用消費(fèi)品基本普及。

隨著生活水平的不斷提高，農(nóng)村居民耐用品從無到有，普及程度迅速提高，包括彩電、洗衣機(jī)、移動(dòng)電話等的許多時(shí)新用品迅速進(jìn)入農(nóng)村居民家庭，尤其近幾年來，部分耐用消費(fèi)品基本普及。

百戶家庭耐用品擁有率是反映農(nóng)村居民家庭概況的基礎(chǔ)性指標(biāo)。據(jù)*年我區(qū)農(nóng)村住戶抽樣調(diào)查年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，百戶擁有率超百的有：自行車、移動(dòng)電話和彩電分別占225%（其中電動(dòng)自行車占27%）、173%、117%（其中接入有線的63%），自行車和移動(dòng)電話的使用對(duì)于所占勞動(dòng)力人數(shù)來說在我區(qū)基本接近飽和已經(jīng)步入更新階段。介于50—100之間的有洗衣機(jī)、電冰箱、太陽能熱水器、影碟機(jī)等分別為80%、51%、58%、和65%，處于旺盛的消費(fèi)增長期。（詳見表1）

表1：

20*年*區(qū)農(nóng)村居民主要耐用消費(fèi)品擁有情況一覽表

抽中點(diǎn)洗衣機(jī)電冰箱空調(diào)機(jī)抽油煙機(jī)吸塵器微波爐電磁爐太陽能熱水器自行車#電動(dòng)自行車摩托車生活用汽車固定電話移動(dòng)電話彩電#接入有線黑白電視機(jī)攝像機(jī)影碟機(jī)照相機(jī)計(jì)算機(jī)

耿集103215620225151138

汴東8111311648231168

泉東10521282545718104101

大路96215625391724135131

湖里109410195677105422

姚莊117244302211715156

合計(jì)483192223351351628135104703813933

百戶擁有率80511533385822527471581731176316555

（二）不同時(shí)期購買耐用品品種和檔次不斷提高。

改革開放前，生產(chǎn)力發(fā)展水平低，我區(qū)農(nóng)村居民生活水平不高，生活僅僅處在溫飽階段，購置耐用品很少，以自行車、縫紉機(jī)、鐘表、和收音機(jī)為代表的老“四大件”在那個(gè)時(shí)候都屬于奢求，農(nóng)戶擁有的并不多。隨著生產(chǎn)的發(fā)展和農(nóng)村生活水平的不斷提高，耐用消費(fèi)品從無到有，迅速走進(jìn)農(nóng)家，農(nóng)村耐用品市場的消費(fèi)潛能開始凸現(xiàn)。到了80年代后期90年代初，老“四大件”在我區(qū)農(nóng)村開始退出主要市場，黑白電視機(jī)、電風(fēng)扇開始普及；90年代后期，彩電、洗衣機(jī)、摩托車和電冰箱又成為了農(nóng)村居民消費(fèi)的熱點(diǎn)；進(jìn)入本世紀(jì)以后，熱水器、空調(diào)、移動(dòng)電話和家用電腦等新型高檔用品又成為農(nóng)民朋友的新寵。添置耐用品檔次不斷提高，更新?lián)Q代速度不斷加快，高檔耐用品進(jìn)入農(nóng)家，既豐富了農(nóng)村居民的生活，又提高了生活質(zhì)量，給農(nóng)民家庭帶來了濃厚的現(xiàn)代化生活氣息。

（三）時(shí)尚耐用品不斷出現(xiàn)。

隨著生活水平的進(jìn)步和我區(qū)城市化進(jìn)程的加快，農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念也“與時(shí)俱進(jìn)”，農(nóng)村住戶耐用品購置的變化也證明了我區(qū)農(nóng)村居民生活消費(fèi)不斷提高這一特征。

家用計(jì)算機(jī)從無到有，20*年我區(qū)農(nóng)村居民每百戶擁有計(jì)算機(jī)5臺(tái)，空調(diào)機(jī)、抽油煙機(jī)、微波爐、電磁爐分別為15臺(tái)、3臺(tái)、3臺(tái)和38臺(tái)，移動(dòng)電話173部，彩電也從普通發(fā)展到數(shù)碼和液晶。家用汽車再也不是城里人的專利，*年我區(qū)農(nóng)村居民百戶擁有生活用小轎車一部，昔日只有城里人才使用的耐用品已經(jīng)逐漸走進(jìn)農(nóng)村居民家庭。

二、農(nóng)村市場購買力需求分析

初步核算：20*年全國和江蘇省GDP分別突破30萬億元和3萬億元大關(guān)，按可比價(jià)分別比上年增長9.0%和12.5%。按當(dāng)年匯率（12月31日美元兌人民幣匯率為6.8346）折算江蘇省人均地區(qū)生產(chǎn)總值超過5700美元，*區(qū)為3106美元，占全省比重為54.5%。

20*年，全國和江蘇省三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比例分別為11.3：48.6：40.1和6.9∶55.0∶38.1，*區(qū)為8.6：55.9：35.5。區(qū)域工業(yè)化進(jìn)程高于全國和全省平均水平，而服務(wù)業(yè)增加值所占比重分別低4.6個(gè)百分點(diǎn)和2.6個(gè)百分點(diǎn)。第三階段現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論指出，人類社會(huì)發(fā)展可以劃分為低收入階段（以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)）、溫飽階段（以輕紡工業(yè)為主導(dǎo)階段）、小康階段（以公共交通和廉價(jià)住房等為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)）、中等富裕階段（以小汽車及較高級(jí)住房等為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)）和高富裕階段（以第三產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)）等五個(gè)階段。初步判斷，目前我區(qū)處在小康階段向中等富裕階段過渡，人類社會(huì)發(fā)展趨勢決定未來農(nóng)村市場購買力長效增長機(jī)制，我區(qū)未來農(nóng)村市場購買力存在很大的發(fā)展?jié)摿εc空間。

（一）從支出角度看：

20*年，全區(qū)涉農(nóng)行政村122個(gè)，總戶數(shù)10.16萬戶，總?cè)丝?6.24萬人，占全區(qū)戶籍總?cè)丝诒戎?4.6%。據(jù)全區(qū)60戶農(nóng)村住戶調(diào)查資料推算，全區(qū)農(nóng)村居民人均純收入過5000元的戶占農(nóng)村總戶比重為75%，其中超過8000元的所占比重為17%，這部分戶提高生活水平的愿望強(qiáng)烈，隨著收入的增加，已經(jīng)具備了很大的現(xiàn)實(shí)購買力。20*年，全區(qū)農(nóng)村居民家庭設(shè)備生活消費(fèi)人均支出181元，比上年增長33.9%；總購買力達(dá)6560萬元，占城鄉(xiāng)居民新增儲(chǔ)蓄余額比重僅為8.3%。今年，受居民預(yù)期收入心理壓力和物價(jià)回落雙重因素影響，預(yù)計(jì)今年全區(qū)農(nóng)村居民家庭設(shè)備生活消費(fèi)人均支出增幅在15%左右，人均支出2*元，總購買7538萬元，按國家家電等耐用品13%補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算全年財(cái)政專項(xiàng)補(bǔ)貼將達(dá)980萬元。

（二）從耐用品擁有角度看：

1、黑白電視機(jī)百戶擁有1臺(tái)，全區(qū)農(nóng)村總戶數(shù)10.16萬戶，如完全更換需彩電1016臺(tái)，總價(jià)值約203.2萬元；電冰箱百戶擁有51臺(tái)，缺口49臺(tái)，達(dá)到飽和全區(qū)仍需49784臺(tái)，總價(jià)值約9956.8萬元；洗衣機(jī)缺口20臺(tái)，全區(qū)仍需20320臺(tái)，總價(jià)值約2032萬元。如此推算我區(qū)農(nóng)村居民家庭主要耐用品消費(fèi)潛力仍有很大空間。

2、1897年，意大利經(jīng)濟(jì)學(xué)家帕列托在對(duì)19世紀(jì)英國社會(huì)各階層的財(cái)富和收益統(tǒng)計(jì)分析時(shí)發(fā)現(xiàn)：80%的社會(huì)財(cái)富集中在20%的人手里，而80%的人只擁有社會(huì)財(cái)富的20%。*年末，全區(qū)農(nóng)村居民生活用汽車百戶擁有1輛，初步測算全區(qū)農(nóng)村居民生活用汽車數(shù)量約在千輛左右，經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的“二八法則”推算，年內(nèi)新購、更換車輛約為200輛，總價(jià)值約2000萬元。據(jù)住戶調(diào)查資料，至*年底我區(qū)已有約17%的農(nóng)戶達(dá)到小康社會(huì)收入標(biāo)準(zhǔn)，享受型高檔耐用品將率先走進(jìn)這部分先富起來的農(nóng)村居民家庭。

3、*年百戶電磁爐擁有量38臺(tái)，同比增加16臺(tái)，增長72.7%，照此發(fā)展速度以一臺(tái)300元左右計(jì)算，近兩年僅此一項(xiàng)我區(qū)就新增購買力1889.76萬元。如此看來，物美價(jià)廉的時(shí)新耐用品在我區(qū)農(nóng)村有著看得見摸的著的實(shí)際消費(fèi)市場。

（三）從儲(chǔ)蓄資產(chǎn)規(guī)?？矗?/p>

年末，全區(qū)城鄉(xiāng)居民儲(chǔ)蓄余額42.37億元，比年初增加7.88億元，增長22.9%。人均儲(chǔ)蓄余額8741元，比年初增加1629元，增長22.9%，增幅高于農(nóng)民人均純收入10個(gè)百分點(diǎn)，購買力總量達(dá)到31.68億元。今年初國家金融儲(chǔ)蓄利率繼續(xù)調(diào)低，一年期存款利率2.25%，達(dá)到近年最低水平，儲(chǔ)蓄利率的降低一定伴隨著消費(fèi)利率的增加和居民平均消費(fèi)傾向的增長，儲(chǔ)蓄的增加和金融利率的降低，一增一降共同的拉動(dòng)，必將進(jìn)一步激發(fā)人們的購買欲望，對(duì)我區(qū)農(nóng)村消費(fèi)市場，尤其是耐用品消費(fèi)市場趨熱升溫起到不可低估的作用。若從增加儲(chǔ)蓄中拿出10%作為即期消費(fèi)，人均增加消費(fèi)162.9元，全區(qū)農(nóng)村將新增購買能力5903.5萬元。

（四）從消費(fèi)心理上看：

近期，在對(duì)全區(qū)農(nóng)村居民住戶60戶的電話隨機(jī)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，能夠引起農(nóng)民購買沖動(dòng)的原因主要有三：一是量入為出，確實(shí)擁有購買力才買的占47%；二是鄰里帶動(dòng)，觀望攀比心理才買的占37%；三是物美價(jià)廉，目前購買比較劃算才買的占16%。

由此可見，盡管近年來我區(qū)農(nóng)民收入有了較大提高，并且國家逐年加大支農(nóng)扶農(nóng)政策力度，但就總體而言，相對(duì)于城市大多數(shù)農(nóng)村居民的消費(fèi)水平還處在一個(gè)較低的層次上。受收入水平和傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣心理的影響，借貸消費(fèi)在農(nóng)村仍沒有出現(xiàn)，農(nóng)民在購買耐用品時(shí)普遍注重廉價(jià)和實(shí)用。往往要求價(jià)格低廉、耐用性強(qiáng)，而對(duì)商品的品牌、包裝、式樣等外觀因素相對(duì)不十分看重。很多在城市里已經(jīng)滯銷的耐用品，因?yàn)槠浣?jīng)濟(jì)實(shí)惠，仍受農(nóng)民歡迎，在農(nóng)村大有市場。

影響農(nóng)村居民購買耐用品的因素不僅有家庭收入水平，而且其生活習(xí)慣和鄰里之間的帶動(dòng)作用也不容忽視。從農(nóng)村住戶調(diào)查資料可以看出，我區(qū)湖里調(diào)查點(diǎn)電冰箱和太陽能熱水器10戶擁有率分別達(dá)到90%和100%，而同樣耐用品在汴東調(diào)查點(diǎn)10戶擁有率分別為10%和10%，即使考慮經(jīng)濟(jì)收入的差距和部分抽樣誤差的原因，但是存在集中消費(fèi)的傾向卻是相當(dāng)明顯，這與鄰里相互之間的帶動(dòng)是分不開的。

三、影響耐用品走進(jìn)農(nóng)家的因素

農(nóng)村市場潛力巨大，農(nóng)村消費(fèi)市場是擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵著力點(diǎn)。在國家實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，擴(kuò)大內(nèi)需振興經(jīng)濟(jì)的政策下，開拓農(nóng)村耐用品市場、改善農(nóng)村耐用品消費(fèi)環(huán)境、發(fā)掘農(nóng)村耐用品消費(fèi)潛力正當(dāng)其時(shí)。無論從部分耐用品占有比例還是從使用的升級(jí)換代上看，目前我區(qū)農(nóng)村居民耐用品購置的潛力和空間依然很大，但是，制約農(nóng)村耐用品消費(fèi)市場發(fā)展的諸多因素仍不容忽視。

（一）購買力不足。

購買力不足是制約農(nóng)村居民耐用品消費(fèi)的關(guān)鍵性因素，受整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢影響，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下降，生產(chǎn)規(guī)模縮小，減薪裁員，影響收入的因素增多，農(nóng)民對(duì)未來一段時(shí)期的收入增加的壓力增大，增收信心受挫，現(xiàn)期消費(fèi)勇氣減少。受城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)和收入水平差距的限制，農(nóng)村的消費(fèi)仍以傳統(tǒng)節(jié)儉型為主，價(jià)格往往成為購買耐用品時(shí)的首要考慮因素，物美價(jià)更要廉。據(jù)全區(qū)六十戶住戶調(diào)查資料可以看出，我區(qū)農(nóng)村居民部分耐用品雖然擁有率不斷上升，但是從商品價(jià)值和功能上來看低檔型居多。雖然都叫洗衣機(jī)和電冰箱，農(nóng)村居民購買的價(jià)格，洗衣機(jī)大多在600元/臺(tái)，電冰箱多處于1700元/臺(tái)，同樣名稱耐用品城市家庭與農(nóng)村家庭購買價(jià)格相差甚大，功能大大不同，并且買來后為了省電和受日常肉食消費(fèi)，“伙食標(biāo)準(zhǔn)”的限制，洗衣機(jī)、電冰箱等閑置較多，很多成了擺設(shè)，沒有發(fā)揮其實(shí)際效用。

信貸消費(fèi)在農(nóng)村尚未得到開發(fā)。高、低收入不同的家庭購買力懸殊很大，部分家庭對(duì)大件耐用品的消費(fèi)能力還存在欠缺，單靠自己積累還需要一段時(shí)間。農(nóng)村的信貸消費(fèi)習(xí)慣還沒有形成，并且缺少信貸抵押條件。在農(nóng)村社會(huì)保障制度還沒有健全的情況下，農(nóng)民缺乏生活的安全感，對(duì)居民的消費(fèi)心理形成了極大的影響，大大限制了邊際消費(fèi)傾向的提高。

（二）生活習(xí)慣和生活環(huán)境制約。

關(guān)注農(nóng)村消費(fèi)，其實(shí)農(nóng)村的消費(fèi)趨勢也折射出農(nóng)村居民生活習(xí)慣的變化。在農(nóng)村即使擁有了一定的購買能力，但是由于受農(nóng)村生產(chǎn)、生活綜合環(huán)境和生活習(xí)慣的影響，對(duì)部分耐用品在一段時(shí)間內(nèi)仍不會(huì)有多少購置，像吸塵器、攝象機(jī)等耐用品在我區(qū)農(nóng)村一時(shí)還很難擁有市場；另外，由于農(nóng)村傳統(tǒng)的炊事習(xí)慣和就地取材的廉價(jià)方便，抽油煙機(jī)等炊事用具大規(guī)模進(jìn)入農(nóng)家還需要在農(nóng)村進(jìn)行一場不小的“炊事革命”。農(nóng)村居民的生活傳統(tǒng)更改需要一個(gè)長期的過程。

（三）綜合消費(fèi)環(huán)境差。

一是耐用品的售后服務(wù)差。農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)配套服務(wù)相對(duì)于城市仍有很大距離，在我區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，耐用品售后服務(wù)不及時(shí)，很多甚至處于空白，部分較高檔的耐用品雖然買得起，但是壞了維修起來卻十分不便，已經(jīng)越來越不適應(yīng)農(nóng)村居民不斷提高的生活消費(fèi)需求，成為制約高檔耐用品進(jìn)入農(nóng)家的很大障礙，售后服務(wù)渠道和質(zhì)量有待進(jìn)一步改善。二是電網(wǎng)不穩(wěn)，電價(jià)相對(duì)偏高。從實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我區(qū)部分農(nóng)村地區(qū)農(nóng)電線路還不夠安全，電網(wǎng)不穩(wěn)，停電次數(shù)較多，有線電視信號(hào)接收較差，限制了農(nóng)村居民對(duì)耐用消費(fèi)品的消費(fèi)。

四、相關(guān)對(duì)策

根據(jù)國務(wù)院統(tǒng)一部署，中國從2009年2月1日起，將家電下鄉(xiāng)政策從12個(gè)省（區(qū)、市）全面推廣到全國。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，在許多大中城市近乎飽和的家電消費(fèi)，在農(nóng)村則是嚴(yán)重消費(fèi)不足，農(nóng)村家電消費(fèi)水平整體落后城市10年以上。隨著今后我區(qū)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)村居民的消費(fèi)需求必將不斷增長，耐用品在農(nóng)村市場還有很大的消費(fèi)空間，在消費(fèi)上適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)和鼓勵(lì)，其必將成為拉動(dòng)我區(qū)消費(fèi)市場活躍的一股不可小覷的力量。

（一）有效增加農(nóng)村居民收入。

收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)，量入為出是農(nóng)村居民消費(fèi)的基本特征。收入雖然不是限制農(nóng)村消費(fèi)家電產(chǎn)品的唯一原因，但卻是根本原因。因此，根據(jù)各地實(shí)際，因地制宜的加快我區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展步伐，保證農(nóng)業(yè)持續(xù)增收，利用近年國家支農(nóng)、扶農(nóng)政策，加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，既有利于農(nóng)業(yè)豐產(chǎn)豐收，又有利于農(nóng)村居民從農(nóng)村基建項(xiàng)目中增收，進(jìn)一步推進(jìn)我區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)大發(fā)展。

增加工資性收入主渠道。根據(jù)住戶調(diào)查資料*年我區(qū)農(nóng)村居民人均工資性收入為3759元，同比增長15.3%，占純收入比例為56.5%，工資性收入成為我區(qū)農(nóng)村居民增收的主渠道，在農(nóng)民人均純收入中貢獻(xiàn)比重逐年提高。據(jù)實(shí)際調(diào)查顯示，有工資性收入半工半農(nóng)的家庭，其生活大多處在較好的水平，購買力強(qiáng)。因此增加農(nóng)村居民就近就業(yè)機(jī)會(huì)，多辟工資性收入主渠道，穩(wěn)定居民收入預(yù)期，培育未來增收信心，對(duì)增強(qiáng)農(nóng)村居民耐用品購買潛力致關(guān)重要。

在提高未來增收信心的基礎(chǔ)上，規(guī)范和建立農(nóng)村信貸體系，給農(nóng)村居民提供增加信貸條件的政策支持，幫助和鼓勵(lì)信貸消費(fèi)的發(fā)展，使有能力接受信貸消費(fèi)的部分農(nóng)村居民的消費(fèi)水平快速升級(jí)，形成當(dāng)期購買力。盡快建立完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，增強(qiáng)農(nóng)民生活消費(fèi)安全感，使農(nóng)村居民從不斷完善的社會(huì)保障制度中鼓起消費(fèi)信心。

（二）大力改善綜合消費(fèi)環(huán)境。

一是健全農(nóng)村商業(yè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，把超市、連鎖專賣等現(xiàn)代零售商業(yè)經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)向鄉(xiāng)村延伸，進(jìn)一步加強(qiáng)和改善售后服務(wù)，方便維修，消除農(nóng)村居民購買耐用品的后顧之憂。二是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村家電等耐用品市場監(jiān)管力度，凈化農(nóng)村商品銷售市場，嚴(yán)防向農(nóng)村銷售低劣、處理產(chǎn)品，讓農(nóng)民足不出鎮(zhèn)也能買到高質(zhì)量商品。三是進(jìn)一步改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施。改善農(nóng)村電網(wǎng)的供電質(zhì)量，適當(dāng)降低農(nóng)村電費(fèi)價(jià)格，穩(wěn)定有線電視接收信號(hào)，目前農(nóng)村平均生活電價(jià)與城市相比仍有下調(diào)空間，如果把電價(jià)的下調(diào)和提高家電銷售的貢獻(xiàn)作比較的話，短期內(nèi)下調(diào)電價(jià)必將極大地刺激農(nóng)民購買家用電器的積極性，促進(jìn)農(nóng)村家電市場銷售的旺盛。

（三）創(chuàng)新營銷策略，積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)婚嫁消費(fèi)。

農(nóng)村耐用品消費(fèi)的一個(gè)重要群體是新婚者。尤其近年，隨著80后獨(dú)生子女陸續(xù)進(jìn)入婚齡和農(nóng)村生活水平的不斷提高，農(nóng)村居民家庭因?yàn)?0后這代人婚嫁發(fā)生的耐用品消費(fèi)呈加大之勢?；榧抟脖仨氁心敲磶状蠹?，像彩電、冰箱、摩托車、洗衣機(jī)、音響設(shè)備幾乎成為婚嫁購置的通用清單，空調(diào)、熱水器等高檔享受型耐用品也開始走進(jìn)陪嫁之列。銷售企業(yè)可以根據(jù)這一特點(diǎn)，推出不同的婚慶款型或嫁妝組合，來滿足不同層次的婚嫁需要，針對(duì)農(nóng)村特殊消費(fèi)群體和消費(fèi)環(huán)境，找準(zhǔn)其心理和消費(fèi)現(xiàn)狀特點(diǎn)，創(chuàng)新適合的營銷策略，并通過多種廣告方式加以引導(dǎo)和帶動(dòng)，刺激婚嫁消費(fèi)。在鼓勵(lì)婚嫁消費(fèi)的同時(shí)，要積極宣傳和引導(dǎo)盡量減少婚嫁酒席消費(fèi)支出，把多余的錢盡量用在購買日常耐用品，提高家庭生活條件上來。