導(dǎo)語(yǔ)：新媒體宣傳對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的影響思考一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的宣傳方式在企業(yè)對(duì)外宣傳產(chǎn)品發(fā)揮十分重要意義。本文利用問(wèn)卷調(diào)查法，通過(guò)對(duì)問(wèn)卷涉及各因素分析研究同時(shí)將新媒體的發(fā)展時(shí)間與優(yōu)衣庫(kù)(uniqlo)企業(yè)年收入作對(duì)比，探究不同宣傳方式對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的影響。結(jié)果顯示，新媒體宣傳方式比傳統(tǒng)宣傳方式更有利于提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。

關(guān)鍵詞:新媒體;宣傳方式;經(jīng)營(yíng)效益;uniqlo

1uniqlo現(xiàn)有宣傳方式

1.1以自媒體為載體的宣傳

2010年，優(yōu)衣庫(kù)建立官方新浪微博號(hào)，通過(guò)微博，用戶(hù)可以第一時(shí)間便捷的獲取最新優(yōu)惠信息、設(shè)計(jì)師聯(lián)名發(fā)布的限量款式，以及具體到門(mén)店的不同的優(yōu)惠信息細(xì)節(jié)。截至2020年5月，優(yōu)衣庫(kù)企業(yè)官方微博關(guān)注量已高達(dá)2587萬(wàn)，期間優(yōu)衣庫(kù)也在不斷入駐當(dāng)下較為流行的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，比如，人人網(wǎng)、知乎、騰訊微博、微信、抖音等。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向消費(fèi)者推送產(chǎn)品信息，與消費(fèi)者進(jìn)行形式多樣的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

1.2線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店與線(xiàn)上多渠道相結(jié)合

優(yōu)衣庫(kù)2002年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，至今已在中國(guó)擁有超過(guò)500家實(shí)體門(mén)店，遍布中國(guó)120余個(gè)城市。各門(mén)店中，時(shí)?？梢?jiàn)明星海報(bào)等宣傳方式，價(jià)值驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代正在興起。同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，線(xiàn)上與線(xiàn)下多渠道結(jié)合，共同促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

2宣傳方式對(duì)uniqlo經(jīng)營(yíng)效益的影響———基于消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查分析

為進(jìn)一步研究不同宣傳方式對(duì)優(yōu)衣庫(kù)(uniqlo)的經(jīng)營(yíng)效益的影響，小組進(jìn)行問(wèn)卷的發(fā)放調(diào)查，總計(jì)收到110份有效問(wèn)卷，就此對(duì)該問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行分析研究。

2.1不同性別對(duì)于uniqlo的了解

問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，參加問(wèn)卷調(diào)查的男女比例約為1∶1，不同性別對(duì)于服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)(uniqlo)的了解程度在圖2中顯示，在填寫(xiě)問(wèn)卷的男生當(dāng)中90.91%是了解uniqlo的，在填寫(xiě)問(wèn)卷的女生當(dāng)中，96.3的女生對(duì)uniqlo有了解。

2.2對(duì)uniqlo了解的渠道分析

調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示:大約61.67%的被調(diào)查者了解優(yōu)衣庫(kù)(uniqlo)的渠道是通過(guò)新媒體的方式(即通過(guò)微博，頭條，廣告媒體等一些新型的方式)，而通過(guò)傳統(tǒng)方式了解到uniqlo的人數(shù)也占被調(diào)查者的35.29%。這說(shuō)明了新媒體的宣傳方式與傳統(tǒng)的宣傳方式都會(huì)對(duì)企業(yè)的知名度產(chǎn)生一定的影響，但新媒體的宣傳方式明顯比傳統(tǒng)的宣傳方式更勝一籌。所以，新媒體的宣傳方式對(duì)于企業(yè)的知名度宣傳更加有利，只有企業(yè)的知名度得到了拓展與提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益才會(huì)得到進(jìn)一步的上升。

2.3宣傳方式對(duì)uniqlo銷(xiāo)量的影響調(diào)查分析

根據(jù)調(diào)查顯示，人們普遍認(rèn)為以微博，網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體的宣傳方式會(huì)對(duì)uniqlo的銷(xiāo)量產(chǎn)生較好的效益;而像以報(bào)紙、雜志，廣播為主的傳統(tǒng)的宣傳方式會(huì)uniqlo的銷(xiāo)量產(chǎn)生收益的影響并不是很大。根據(jù)統(tǒng)計(jì)有79.82%，6.42%的人們分別認(rèn)為新媒體的宣傳方式，傳統(tǒng)的宣傳方式是會(huì)對(duì)uniqlo的銷(xiāo)量產(chǎn)生較好的效益?，F(xiàn)在的整體環(huán)境以及一般地認(rèn)知應(yīng)該是新媒體(包括微博宣傳，頭條宣傳，抖音宣傳等一些新型的社交媒體)的宣傳方式是對(duì)uniqlo銷(xiāo)量產(chǎn)生較大的影響，調(diào)查結(jié)果顯示也是驗(yàn)證了這個(gè)結(jié)論。

2.4新媒體宣傳是否會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的宣傳方式產(chǎn)生影響分析

新媒體的宣傳方式是近幾年快速發(fā)展起來(lái)的一種具有多樣性的宣傳方式，它具有傳播途徑多，傳播效率高，宣傳面廣，宣傳比較徹底等一些傳統(tǒng)宣傳方式做不到的一些特質(zhì)。據(jù)調(diào)查顯示有88.99%的人會(huì)認(rèn)為新媒體的宣傳會(huì)對(duì)傳統(tǒng)方式的宣傳產(chǎn)生一定的影響，僅11.01%的人認(rèn)為新媒體宣傳不會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的宣傳造成影響。

3新媒體發(fā)展對(duì)企業(yè)(uniqlo)經(jīng)營(yíng)效益影響分析

1990—2002年我國(guó)的新媒體處于剛剛起步的階段，uniqlo的年收入趨勢(shì)表主要以傳統(tǒng)宣傳方式為主。2003—2004年是我國(guó)新媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對(duì)比uniqlo的年收入也可以看出這兩年的發(fā)展是迅速的。新媒體的宣傳方式對(duì)于uniqlo的發(fā)展也是產(chǎn)生了巨大的影響。2004—2009年uniqlo的年收入也是持續(xù)增長(zhǎng)的。2009—2010年uniqlo的年收入出現(xiàn)了下降轉(zhuǎn)折的趨勢(shì)。2009年中時(shí)出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，這是因?yàn)槿W(wǎng)融合的政策對(duì)新媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。2011—2019年我國(guó)新媒體進(jìn)入迅速發(fā)展時(shí)期，新媒體的宣傳方式也得到了較為廣泛的推廣，使得uniqlo利用新媒體的宣傳方式為企業(yè)的收益得到了增長(zhǎng)。在年收入圖中也看出uniqlo的收入是在持續(xù)增長(zhǎng)的。

4啟示

對(duì)于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者有以下的啟示:第一，新媒體的宣傳方式應(yīng)該成為企業(yè)的宣傳重點(diǎn)。在對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的宣傳上面，應(yīng)該多去以新媒體的方式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，讓產(chǎn)品以最快的速度，最完美的形象出現(xiàn)在大眾的眼中，為產(chǎn)品后續(xù)的發(fā)展奠定敦實(shí)的基礎(chǔ)。而且，新媒體的宣傳隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為宣傳方式的主流，每個(gè)企業(yè)和公司應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)去宣傳自己的產(chǎn)品，讓新媒體的“新”帶領(lǐng)著企業(yè)走上致富之路。第二，多去運(yùn)用新的手段去發(fā)掘新媒體宣傳的優(yōu)勢(shì)，而不是用別人已經(jīng)使用過(guò)的點(diǎn)子去宣傳自家經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品。新媒體之所以稱(chēng)之為“新”，是因?yàn)樗邆浠镜脑瓌?chuàng)性。新媒體宣傳的內(nèi)容，大多數(shù)都是照片、視頻、明星的廣告代言等，具有極強(qiáng)的原創(chuàng)性。當(dāng)今的社會(huì)對(duì)于照片、視頻以及明星代言的宣傳已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，但是誰(shuí)具有一定的“新”，也就是所謂的創(chuàng)意，這是企業(yè)產(chǎn)品能夠脫穎而出的制勝法寶。第三，企業(yè)在利用新媒體宣傳的同時(shí)不要忘記傳統(tǒng)的宣傳方式。雖然新媒體的宣傳方式的宣傳力度比傳統(tǒng)的宣傳方式高出不少，但是傳統(tǒng)的宣傳方式也是會(huì)對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益產(chǎn)生影響的。傳統(tǒng)的宣傳方式對(duì)于年齡較為年長(zhǎng)的人們來(lái)說(shuō)還是具有一定的吸引力的，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)時(shí)不能只抓住一個(gè)年齡段的受眾人群，要從各個(gè)年齡段同一出發(fā)，使得企業(yè)宣傳對(duì)產(chǎn)品的效益起到最大的作用。

作者：朱苗青 于淑妹 李昭妍 田旭 單位：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)理學(xué)院 安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院