論文關(guān)鍵詞：畸形消費(fèi)企業(yè)策略

論文摘要：畸形消費(fèi)是由于消費(fèi)變態(tài)心理而引起的消費(fèi)態(tài)勢，是一種不良的消費(fèi)方式。文章通過對不同種類的畸形消費(fèi)行為的概念及其成因作比較分析，進(jìn)一步提出了企業(yè)應(yīng)對畸形消費(fèi)行為的策略。

一、畸形消費(fèi)的概述

畸形消費(fèi)是由于消費(fèi)變態(tài)心理而引起的消費(fèi)態(tài)勢，是一種不良的消費(fèi)方式。由于社會生活和消費(fèi)心理特征的多樣性，消費(fèi)表現(xiàn)為正常消費(fèi)和畸形消費(fèi)。與正常消費(fèi)相比，雖然畸形消費(fèi)所占比重不大，但由于我國消費(fèi)者眾多，其消費(fèi)總量的絕對數(shù)也不容忽視。特別對于相關(guān)企業(yè)來說，研究消費(fèi)心理學(xué)關(guān)于畸形消費(fèi)的表現(xiàn)和成因，可以為其正確區(qū)分正常消費(fèi)和畸形消費(fèi)，進(jìn)而制定相應(yīng)的營銷策略提供幫助。例如，當(dāng)一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品由于某種原因已使消費(fèi)者產(chǎn)生心理障礙，導(dǎo)致出現(xiàn)畸形消費(fèi)行為時(shí)，該企業(yè)仍在維持原來的經(jīng)營方針而繼續(xù)生產(chǎn)此種產(chǎn)品，或已經(jīng)察覺情況不妙但又不知原因所在而盲目采取對策，就會在某種程度上加劇問題的嚴(yán)重性。所以如同對正常消費(fèi)態(tài)勢進(jìn)行研究一樣，展開對畸形消費(fèi)的分析同樣也很重要。

二、畸形消費(fèi)的表現(xiàn)及成因

由于社會生活和消費(fèi)心理特征的多樣性，消費(fèi)表現(xiàn)為正常消費(fèi)和畸形消費(fèi)。而且，即使是畸形消費(fèi)，也會因其產(chǎn)生的內(nèi)在原因和外在條件的不同而有多種表現(xiàn)。

[摘要]心理契約主要是在組織行為學(xué)領(lǐng)域進(jìn)行研究，也是營銷學(xué)研究的新方向。目前我國企業(yè)與消費(fèi)者的心理契約中存在很多問題。構(gòu)建企業(yè)與消費(fèi)者的心理契約有利于企業(yè)在競爭中取勝，可以從實(shí)施CS戰(zhàn)略、注意從交易心理契約和關(guān)系心理契約兩個(gè)維度全面構(gòu)建和實(shí)施品牌戰(zhàn)略等3個(gè)方面入手。

[關(guān)鍵詞]心理契約；維度；CS戰(zhàn)略；品牌戰(zhàn)略

消費(fèi)者是企業(yè)得以生存的關(guān)鍵，更好地服務(wù)于消費(fèi)者是企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的根本。在某種程度上說，企業(yè)之間的競爭就是對客戶資源的爭奪。企業(yè)要贏得客戶，獲得獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，除了提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以外，也要注意構(gòu)建和消費(fèi)者之間的心理契約。

一、心理契約理論綜述

心理契約是相對于正式的、有法律效力的書面契約的一個(gè)概念，它是指以許諾為基礎(chǔ)的義務(wù)或責(zé)任觀，不具備法律效力。但是如果心理契約得不到履行將會給雙方的關(guān)系帶來消極的影響，甚至?xí)?dǎo)致契約雙方關(guān)系的破裂。現(xiàn)有心理契約研究主要集中在組織行為領(lǐng)域，在營銷領(lǐng)域中,已有少數(shù)學(xué)者開始探討心理契約的意義，但總體研究較少。

1.組織行為學(xué)中的心理契約

摘要:信息技術(shù)的突飛猛進(jìn),使得當(dāng)今消費(fèi)行為發(fā)生系列新變化,出現(xiàn)了“消費(fèi)者漂移”新現(xiàn)象,人們的消費(fèi)心理也表現(xiàn)出動態(tài)發(fā)展的新趨勢,并呈現(xiàn)一系列的新特點(diǎn)。基于傳統(tǒng)消費(fèi)心理基礎(chǔ)上的營銷范式,在新的時(shí)代環(huán)境和動態(tài)變化的消費(fèi)心理形勢下,應(yīng)當(dāng)相應(yīng)采用新的動態(tài)的營銷范式,才能在新的競爭中取得競爭優(yōu)勢。為此,有必要基于信息時(shí)代“消費(fèi)者漂移”的消費(fèi)環(huán)境,探索動態(tài)營銷范式的構(gòu)建理念。

關(guān)鍵詞:消費(fèi)者漂移;動態(tài)營銷范式;構(gòu)建理念

時(shí)代的快速變化來源于信息技術(shù)的突飛猛進(jìn),信息技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致了人類社會的兩大潮流形成:經(jīng)濟(jì)的全球一體化和社會的動態(tài)多元化。隨著當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日新月異,人們消費(fèi)心理非線性的動態(tài)發(fā)展態(tài)勢變得日益劇烈,伴隨著細(xì)分市場的邊界模糊化程度加深(Aaker,2001),消費(fèi)者群體的動態(tài)變化的消費(fèi)特征日益成為當(dāng)前市場營銷研究的新課題。傳統(tǒng)的營銷理論和模型,面對新的競爭環(huán)境的變化,日益顯得乏力。當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)時(shí)代所呈現(xiàn)出的群體消費(fèi)特征,不僅具有消費(fèi)偏好多元化、個(gè)性化的特點(diǎn),還逐步顯現(xiàn)出消費(fèi)群體邊界模糊化、消費(fèi)心理動態(tài)化的新趨勢,不知道目標(biāo)市場而產(chǎn)品已經(jīng)上市的企業(yè)逐漸形成一種普遍的現(xiàn)象。當(dāng)今動態(tài)消費(fèi)行為演進(jìn)的新趨勢——“消費(fèi)者漂移”,正逐漸開始困擾處于新的消費(fèi)形勢下的企業(yè),也逐漸成為當(dāng)今時(shí)代消費(fèi)群體呈現(xiàn)出的主流新特征。

一、消費(fèi)者漂移、成因及消費(fèi)新特征

(一)消費(fèi)者漂移

消費(fèi)者的購買決策過程分為品牌認(rèn)知、情感興趣、購買欲望、購買行為四個(gè)階段,在每個(gè)階段消費(fèi)者呈現(xiàn)不同的復(fù)雜的心理狀態(tài)稱為消費(fèi)心理。一方面,由于人類的消費(fèi)心理并不是不變的,它是一個(gè)復(fù)雜的動態(tài)決策過程,并且有一定規(guī)律可循,即逐步從生存性動機(jī)向享受性動機(jī)轉(zhuǎn)移,再從享受性動機(jī)向炫耀和發(fā)展性動機(jī)轉(zhuǎn)移,并在這個(gè)過程中具有模糊性、隱蔽性、沖突性、轉(zhuǎn)移性等特點(diǎn)(Herzberg,1959;Engel、Kollat,1968;Solomon,2006);另一方面,則由于消費(fèi)者的購買行為很大程度上受個(gè)人對欲購商品或勞務(wù)的態(tài)度所支配,而這種態(tài)度是由價(jià)值取向、生活態(tài)度、年齡性別、收入水平、文化根源、教育狀況、個(gè)人成長路徑等多種因素決定的,因而呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜的消費(fèi)心理,并不斷受內(nèi)外環(huán)境的變化而深刻調(diào)整,呈現(xiàn)出動態(tài)變化特征(Sheth,1973)。因此,我們在選擇和尋找目標(biāo)消費(fèi)者時(shí),勢必采用動態(tài)的、發(fā)展變化的視角,而消費(fèi)者漂移,正是基于這個(gè)前提研究動態(tài)目標(biāo)消費(fèi)群的新視角。路長全(2007)指出,消費(fèi)者漂移就是消費(fèi)者從一個(gè)產(chǎn)品漂移到另一個(gè)產(chǎn)品;從一個(gè)場所漂移到另一個(gè)場所;從這個(gè)品牌漂移到另一個(gè)品牌的現(xiàn)象。他認(rèn)為,消費(fèi)者漂移與傳統(tǒng)消費(fèi)者變遷的區(qū)別,就在于當(dāng)前消費(fèi)者變化的迅速性,從相對穩(wěn)定,轉(zhuǎn)向相對偏向于動態(tài)性的基本特征①。

編者按：本文從研究農(nóng)村消費(fèi)市場的現(xiàn)狀、農(nóng)村消費(fèi)市場的特點(diǎn)、啟動農(nóng)村消費(fèi)市場的營銷策略三個(gè)方面進(jìn)行論述。其中，現(xiàn)狀內(nèi)容從以下進(jìn)行論述：消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化明顯，吃住型消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槌宰∮眯拖M(fèi)模式；消費(fèi)水平提高,但地區(qū)差異仍然明顯；農(nóng)民收入增長緩慢,消費(fèi)傾向呈下降趨勢；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,適應(yīng)性不強(qiáng)；基礎(chǔ)設(shè)施落后,消費(fèi)環(huán)境差；流通體系不健全等。農(nóng)村消費(fèi)市場特點(diǎn)從：人多地廣,市場分散；價(jià)格因素顯得尤其重要；從眾心理強(qiáng),示范效應(yīng)大；重產(chǎn)品功能,輕產(chǎn)品式樣幾個(gè)方面。營銷策略為：產(chǎn)品策略產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來的滿足程度；價(jià)格策略現(xiàn)代企業(yè)的定價(jià)原則是以消費(fèi)者的感知價(jià)值為基礎(chǔ)；促銷策略促銷的目的就是進(jìn)行信息的充分溝通；企業(yè)在營銷網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建上無論是深度,還是廣度都要大大加強(qiáng)；服務(wù)理念服務(wù)是目前工業(yè)品農(nóng)村市場營銷最薄弱的環(huán)節(jié)之一等。具體材料請?jiān)斠姟?/p>

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費(fèi)市場營銷策略

從宏觀層面上,國內(nèi)學(xué)者提出了通過調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動力、加快農(nóng)村工業(yè)化和城鎮(zhèn)化來提高農(nóng)民收入,增加農(nóng)民的購買力,進(jìn)而啟動農(nóng)村消費(fèi)等許多真知灼見。從微觀層面上,企業(yè)如何通過自己的營銷努力激發(fā)農(nóng)民的消費(fèi)欲望,啟動這個(gè)潛在市場,對于改變目前消費(fèi)市場的疲軟狀況,具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

一、農(nóng)村消費(fèi)市場的現(xiàn)狀

1、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化明顯，吃住型消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變?yōu)槌宰∮眯拖M(fèi)模式

隨著農(nóng)村居民收入的增加和消費(fèi)觀念的更新,農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中吃住的比重在逐年下降,用于醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂及其他方面的比重逐年上升,1985年為9119%,1990年為1019%,1995年為15139%,2001年為26117%(《中國農(nóng)村統(tǒng)計(jì)年鑒》,2002年),消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化趨勢,消費(fèi)模式由吃住主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變?yōu)槌宰∮弥鲗?dǎo)型。但農(nóng)村居民消費(fèi)熱點(diǎn)主要集中在耐用消費(fèi)品、建筑材料和方便食品等方面。

消費(fèi)者不良消費(fèi)是對消費(fèi)者身心和社會有危害，或?qū)οM(fèi)者和社會的長遠(yuǎn)利益有危害的消費(fèi)行為。在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者常常被描述成理性的決策者，冷靜地獲取那些能使他們自己、家庭的健康和幸福最大化的產(chǎn)品。實(shí)際上，消費(fèi)者的需求、選擇行為經(jīng)常會為他們帶來消極的后果。嚴(yán)重的會影響社會的長遠(yuǎn)發(fā)展。面對消費(fèi)者的多種不良消費(fèi)，有的企業(yè)為了追逐經(jīng)濟(jì)利益，在營銷活動中表現(xiàn)出種種道德缺失。

一、企業(yè)在營銷道德缺失的表現(xiàn)

1.利用消費(fèi)者的盲目消費(fèi)，虛假信息欺詐消費(fèi)者

由于個(gè)體消費(fèi)者無法擁有比較充分的商品知識，在消費(fèi)方面具有一定的盲目性尤其在產(chǎn)品技術(shù)復(fù)雜,產(chǎn)品型號、規(guī)格多樣化的情況下,是消費(fèi)者越來越依賴企業(yè)提供的信息,而有的企業(yè)恰恰利用了這一點(diǎn),一些虛假信息欺騙消費(fèi)者,獲得不義之財(cái),主要表現(xiàn)為:虛假廣告和欺詐性促銷;濫用質(zhì)量標(biāo)志;夸大量或質(zhì)的包裝等。

2.縱容炫耀式消費(fèi)，獲取暴利

隨著人們生活水平的提高和社會物質(zhì)財(cái)富的富足，一些消費(fèi)者，尤其是高收入階層，他們的虛榮心在一定程度上得到了膨脹。他們購買商品過度注重價(jià)格，無論進(jìn)行什么消費(fèi)都追求豪華、高檔、名牌，而不注重實(shí)際效用，使許多消費(fèi)變成了一種單純用來裝門面、顯身份和地位的象征性符號。一些機(jī)關(guān)團(tuán)體、企事業(yè)單位花公款消費(fèi)出手闊綽，一桌宴席動輒數(shù)千元甚至上萬元，辦公樓、招待所越修越氣派，小轎車越坐越豪華，會議用品越來越高檔。正是在這種公款消費(fèi)和大款消費(fèi)的帶動下，導(dǎo)致社會上奢靡浮華之風(fēng)不斷滋長。面對這種情況，企業(yè)不是正確地引導(dǎo)消費(fèi)者，而是推波助瀾，縱容其發(fā)展。

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自改革開放至今，我國的制造業(yè)發(fā)展迅猛，在國際貿(mào)易中的出口增速更是以兩位數(shù)的速度增長。我國已經(jīng)成為了世界上的制造大國，被人們譽(yù)為“世界工廠”。但制造大國不是制造強(qiáng)國，在2005年由世界權(quán)威機(jī)構(gòu)評出的100個(gè)全球最有價(jià)值的品牌中，美國占據(jù)62個(gè)，而我國制造業(yè)無一上榜。我國的制造產(chǎn)品在國際市場上大多以價(jià)格低廉?dāng)D占市場，MADEINCHINA成為了中低檔貨的代名詞。我國的制造業(yè)正面臨著品牌低廉的境地。

市場的競爭格局已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁幐窬?，隨著我國在WTO框架下的不斷開放，我國制造業(yè)不僅在國際市場上直接面對歐美發(fā)達(dá)國家的強(qiáng)勢品牌的競爭，而且在本土也面臨著強(qiáng)勁的競爭。如何在這場品牌大戰(zhàn)中贏得未來，全面提升中國制造業(yè)的品牌形象將是擺在我們面前的一個(gè)艱難課題。

本文以品牌為核心，以我國制造業(yè)如何實(shí)施品牌營銷為主線進(jìn)行探討，希望能為我國制造業(yè)樹立優(yōu)勢品牌提供思路，支持我國民族品牌發(fā)展壯大，創(chuàng)立自己的世界品牌。

關(guān)鍵字：制造業(yè)，品牌，市場營銷

一、我國制造業(yè)實(shí)施品牌營銷的意義

我國制造業(yè)在我國的國民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)了重要的地位，制造業(yè)的發(fā)展壯大對于我國的經(jīng)濟(jì)至關(guān)重要。當(dāng)前的市場競爭已經(jīng)從產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向了品牌競爭，實(shí)施品牌營銷對我國制造業(yè)具有十分重要的意義。

一、全面質(zhì)量管理理論

全面質(zhì)量管理理論是由美國管理專家米蘭•菲根鮑姆首先提出的，是基于傳統(tǒng)的質(zhì)量管理辦法和程序逐漸發(fā)展完善而成的一種有效的現(xiàn)代質(zhì)量管理新觀念和新模式。該理論的核心思想是：“質(zhì)量是顧客對所提供的產(chǎn)品或服務(wù)感知的優(yōu)良程度”；質(zhì)量評價(jià)的主體是“顧客”；“企業(yè)依存于‘顧客’”，企業(yè)管理的重要外在功能是向“顧客”提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和周到的服務(wù)；通過有效利用人力、物力、財(cái)力和信息等資源，以最經(jīng)濟(jì)的手段生產(chǎn)出顧客滿意的產(chǎn)品，能夠使企業(yè)和社會均受益，從而保證企業(yè)獲得成功與持續(xù)發(fā)展。質(zhì)量管理的過程是目標(biāo)實(shí)施建立的過程，不僅是對于產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的一種管理方式，而且是意味著一種從上到下的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：質(zhì)量管理過程是與質(zhì)量目標(biāo)相掛鉤的，并且關(guān)注生產(chǎn)領(lǐng)域質(zhì)量的結(jié)果；質(zhì)量管理是對產(chǎn)品質(zhì)量價(jià)值長時(shí)間的追加過程；質(zhì)量管理賦予高層領(lǐng)導(dǎo)提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的確定權(quán)，同時(shí)提供培訓(xùn)；質(zhì)量管理過程包括對于實(shí)際中產(chǎn)品的反饋及其信息收集，以改進(jìn)目前的管理水平；質(zhì)量管理過程強(qiáng)調(diào)顧客滿意度；質(zhì)量管理的過程建立在活動組織、產(chǎn)品、服務(wù)和文化全方位視野之上。作為一種組織戰(zhàn)略，全面質(zhì)量管理模式被世界各行各業(yè)推崇，我國高等教育領(lǐng)域廣泛引入這一理論。它的核心觀點(diǎn)有兩個(gè)：顧客導(dǎo)向和持續(xù)改進(jìn)。學(xué)校教育教學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)是讓顧客滿意。顧客分為外部和內(nèi)部兩種。前者包括學(xué)生家長、用人單位、政府等外部接受產(chǎn)品或服務(wù)的組織和個(gè)人，而按照“下一道工序就是顧客”的原則，學(xué)生、教師以及其他在學(xué)校內(nèi)部依次接受產(chǎn)品或服務(wù)的部門和人員都是內(nèi)部顧客，其中學(xué)生是最重要的。

二、普通本科院校引入全面質(zhì)量管理理論的必要性

面臨市場競爭和挑戰(zhàn)，普通本科院校必然要遵循“優(yōu)勝劣汰”的法則，“質(zhì)量”是高校生存和發(fā)展的根本要求。全面質(zhì)量管理理論圍繞“做”的目標(biāo)，具體體現(xiàn)在三個(gè)層面：以消費(fèi)者為中心的“做”，滿足生產(chǎn)和服務(wù)的“做”和各部分有效協(xié)調(diào)、提高質(zhì)量的“做”。這一理論貫穿于教學(xué)系統(tǒng)中的所有活動，涉及到學(xué)校中的全體參與人員，并貫穿于學(xué)校教育教學(xué)工作的始終，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)教學(xué)質(zhì)量的整體提升。普通本科院校借鑒全面質(zhì)量管理理論，通過整體調(diào)控影響教學(xué)質(zhì)量的各種因素和環(huán)節(jié)以保證教學(xué)質(zhì)量的管理過程。在本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）教學(xué)環(huán)節(jié)中，質(zhì)量管理目的是培養(yǎng)具有科研意識、實(shí)際動手能力強(qiáng)的“產(chǎn)品”，使之更好地適應(yīng)企業(yè)內(nèi)大環(huán)境中的具體要求，實(shí)現(xiàn)高校與企業(yè)零距離接軌。因此，借鑒全面質(zhì)量管理理論，實(shí)施本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）教學(xué)改革全面質(zhì)量管理，依托一個(gè)有效的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)不斷提高教育教學(xué)質(zhì)量，對畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）過程進(jìn)行有效的全程監(jiān)控和管理，對于不同階段的質(zhì)量或教學(xué)效果進(jìn)行反饋，確保最終“產(chǎn)品”的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)高校質(zhì)量和效益最優(yōu)化非常有必要的。

三、基于全面質(zhì)量管理理論的本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）教學(xué)改革與實(shí)踐

廣州商學(xué)院（以下簡稱“我?！保﹦?chuàng)辦于1998年，2014年6月轉(zhuǎn)設(shè)為普通民辦本科院校，建立了以經(jīng)濟(jì)學(xué)科和管理學(xué)科類專業(yè)為主體的專業(yè)結(jié)構(gòu)體系，實(shí)施以能力培養(yǎng)為重心的素質(zhì)教育，培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的應(yīng)用型人才。本科應(yīng)用型人才是高等教育大眾化過程中多層次、多類型、多水平人才培養(yǎng)的教育要求，這類人才強(qiáng)調(diào)寬口徑厚基礎(chǔ)，具有綜合素質(zhì)高，實(shí)踐能力強(qiáng)的特點(diǎn)。從2009年開始，我院結(jié)合實(shí)際對本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）教學(xué)實(shí)踐過程進(jìn)行了6年的研究和探索，使畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）過程規(guī)范化、科學(xué)化、制度化，進(jìn)一步明確了應(yīng)用型人才培養(yǎng)的目標(biāo)?；谌尜|(zhì)量管理倡導(dǎo)系統(tǒng)過程管理的理論以及戴明提出的PDCA循環(huán)，按照計(jì)劃、實(shí)施、檢驗(yàn)、處理四個(gè)環(huán)節(jié)，我院對本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）過程的質(zhì)量管理進(jìn)行了有效、動態(tài)的全程監(jiān)督和管理，達(dá)到了預(yù)期管理目標(biāo)。計(jì)劃階段：結(jié)合本科應(yīng)用型人才培養(yǎng)目標(biāo)，依據(jù)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）的內(nèi)容和特點(diǎn)，制定畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量要求、標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施方案。實(shí)施階段：各學(xué)科專業(yè)根據(jù)總體要求和標(biāo)準(zhǔn)開展畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）工作。檢查階段：按照計(jì)劃分為三階段，檢查各學(xué)科專業(yè)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）教學(xué)環(huán)節(jié)執(zhí)行的情況和效果。前期主要檢查各學(xué)科專業(yè)指導(dǎo)教師的選派、選題、開題等情況；中期對教師指導(dǎo)論文情況、存在的及亟待解決的問題進(jìn)行匯總檢查；后期檢查答辯安排情況，如答辯組成員的資格、答辯記錄、教師評語、成績評定及優(yōu)秀論文評定等。處理階段：檢驗(yàn)實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的質(zhì)量，對各學(xué)科專業(yè)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）完成情況進(jìn)行總結(jié)，根據(jù)檢查結(jié)果總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，針對出現(xiàn)的問題進(jìn)行原因分析，做出相應(yīng)的處理措施，為今后畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）工作開展奠定良好基礎(chǔ)。應(yīng)該說，企業(yè)的全面質(zhì)量管理理論賦予高校一個(gè)嶄新的視角去衡量教育教學(xué)質(zhì)量管理。我院針對本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）中存在的問題，積極探索應(yīng)用型人才畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）質(zhì)量提升的新路徑。

摘要

在全球一體化的今天，青島華濤汽車模具有限公司要獲取可持續(xù)性發(fā)展，不僅要積極和國內(nèi)品牌爭奪國內(nèi)市場，還要有步驟地尋求新的發(fā)展空間，開拓國際市場，打造中國的國際品牌，在全球范圍內(nèi)提升自己的競爭力。因此，本文著重研究了青島華濤汽車模具有限公司品牌的發(fā)展。為有效提升公司的核心競爭力，論文構(gòu)建了青島華濤公司的品牌戰(zhàn)略方案。首先，結(jié)合目前公司的外部環(huán)境情況，從青島華濤公司品牌發(fā)展取得的成效、與競爭對手存在的差距以及品牌發(fā)展存在的問題等幾個(gè)方面對公司品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行剖析，指出公司要想在市場競爭中求得生存和發(fā)展，必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略。再次，根據(jù)公司目前品牌的發(fā)展?fàn)顩r，制定了具有市場競爭力的公司品牌戰(zhàn)略的預(yù)提方案。主要包括:①品牌運(yùn)營方面。側(cè)重于公司的內(nèi)部管理，通過TPS管理模式的推廣，消除生產(chǎn)中各中間環(huán)節(jié)的浪費(fèi)，同時(shí)闡明了人才在構(gòu)建市場競爭力品牌戰(zhàn)略方面起著至關(guān)重要的作用，因此公司的人力資源部門應(yīng)制定有效的管理機(jī)制留住人才;②品牌維護(hù)方面。側(cè)重于品牌的法律維護(hù)和公司品牌的危機(jī)管理;③品牌延伸方面。主要指公司的品牌開拓前景。最后，是對構(gòu)建具有市場競爭力的公司品牌發(fā)展戰(zhàn)略體系的實(shí)施和評估。制定了公司品牌戰(zhàn)略的具體實(shí)施措施，然后根據(jù)有關(guān)的理論對公司品牌戰(zhàn)略進(jìn)行評估。

【關(guān)鍵詞】品牌戰(zhàn)略品牌運(yùn)營品牌延伸價(jià)值評估

【研究類型】應(yīng)用研究

目錄

1導(dǎo)論

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[摘要]奧運(yùn)會是當(dāng)今世界備受矚目的文化和體育盛事，2008年北京奧運(yùn)會不僅為我們提供了向世界展示中國和中華民族風(fēng)采的廣闊舞臺,同時(shí),也給中國體育產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。那么,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)對中國并不成熟完善的體育產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生哪些影響,如何抓住機(jī)遇發(fā)展中國的體育產(chǎn)業(yè)昵?是我們所面臨的一個(gè)重大課題。

[關(guān)鍵詞]奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)體育產(chǎn)業(yè)影響

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)與中國體育產(chǎn)業(yè)

2008年北京奧運(yùn)會無疑將為中國體育產(chǎn)業(yè)的全面騰飛提供了百年難遇的發(fā)展挈機(jī)。從以往經(jīng)驗(yàn)表明，舉辦一次奧運(yùn)對于促進(jìn)主辦城市和所在國家在經(jīng)濟(jì)方面的發(fā)展，其效果會比平常好幾倍，而對于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的振興和繁榮，更是如虎添翼。為了架借奧運(yùn)之風(fēng)，逐步加快我國體育產(chǎn)業(yè)國際化步伐，全面實(shí)施奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。隨著奧運(yùn)會逐步走向商業(yè)化，它的無限商機(jī)必將給中國帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

二、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加快了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展