導(dǎo)語(yǔ)：時(shí)尚配飾插畫(huà)的藝術(shù)語(yǔ)言及運(yùn)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：對(duì)時(shí)尚插畫(huà)的定義、表現(xiàn)對(duì)象進(jìn)行分析，探析時(shí)尚配飾插畫(huà)在塑造品牌形象、構(gòu)建品牌文化、提升品牌附加值、樹(shù)立品牌風(fēng)格方面的商業(yè)價(jià)值，解析時(shí)尚配飾插畫(huà)的多種藝術(shù)語(yǔ)言，并論述了在當(dāng)今社會(huì)時(shí)尚插畫(huà)的多種運(yùn)用范疇。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚插畫(huà)；時(shí)尚配飾；藝術(shù)語(yǔ)言；產(chǎn)品包裝；商業(yè)運(yùn)用

1時(shí)尚插畫(huà)及其表現(xiàn)對(duì)象

時(shí)尚插畫(huà)是以時(shí)尚為表現(xiàn)題材，繪畫(huà)為表現(xiàn)形式的一種獨(dú)立的藝術(shù)形式。時(shí)尚的內(nèi)涵豐富，范圍廣泛，包括服裝、服飾品和美容化妝等諸多與時(shí)下流行生活方式相關(guān)的諸多領(lǐng)域。其中服飾品又被稱為時(shí)尚配飾，包括鞋、帽、包、絲巾、鐘表、珠寶首飾等多種用于裝點(diǎn)和修飾人體外貌的時(shí)尚產(chǎn)品。凡是經(jīng)營(yíng)范圍包括服裝、服飾品和美容化妝類產(chǎn)品的品牌都可被劃分在時(shí)尚品牌之列。

2時(shí)尚配飾插畫(huà)的價(jià)值

時(shí)尚配飾插畫(huà)是指以時(shí)尚配飾為表現(xiàn)對(duì)象或?yàn)闀r(shí)尚配飾品牌而創(chuàng)作的時(shí)尚插畫(huà)，是時(shí)尚插畫(huà)中的一類。由于時(shí)尚配飾是時(shí)尚品牌經(jīng)營(yíng)范圍中的重要部分，所以以之為表現(xiàn)對(duì)象的時(shí)尚配飾插畫(huà)也就應(yīng)運(yùn)而生。歷史上的時(shí)尚插畫(huà)師們創(chuàng)作出了大量驚世駭俗、魅力不凡的時(shí)尚配飾插畫(huà)，留下了輝煌的一頁(yè)，也為他們服務(wù)的品牌增添了無(wú)窮的生命力。時(shí)尚配飾插畫(huà)有著藝術(shù)、商業(yè)和文化等多方面的價(jià)值。2.1塑造品牌形象。品牌形象就是品牌在人民群眾心目中所呈現(xiàn)出的樣貌，關(guān)乎大眾對(duì)品牌的理解、評(píng)價(jià)和感情傾向，包括外在和內(nèi)在兩個(gè)方面，品牌形象是品牌價(jià)值的重要體現(xiàn)。就像人的形象不僅僅體現(xiàn)在外在的相貌、身材、穿著，更重要的是談吐和儀態(tài)所傳遞出的內(nèi)在修養(yǎng)、學(xué)識(shí)和品德。所以要塑造良好的品牌形象，就要重視傳達(dá)品牌價(jià)值的每一個(gè)方面。越來(lái)越多的品牌選擇與其理想品牌形象和品牌價(jià)值相一致的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師為其創(chuàng)作時(shí)尚插畫(huà)，其中有很多都是時(shí)尚配飾類的。如筆者自2015年開(kāi)始數(shù)次受到加拿大品牌外殼女帽(CoqueMillinery)①約稿為其創(chuàng)作以女性頭飾為題材的時(shí)尚插畫(huà)，并被運(yùn)用在網(wǎng)絡(luò)主頁(yè)、顧客卡片、產(chǎn)品標(biāo)簽、包裝盒設(shè)計(jì)當(dāng)中（圖1）。2.2構(gòu)建品牌文化。有大量?jī)?yōu)秀的時(shí)尚配飾插畫(huà)都是為歷史悠久的時(shí)尚品牌所創(chuàng)作的，這意味著時(shí)尚配飾插畫(huà)在構(gòu)建品牌歷史、品牌文化中同樣發(fā)揮著作用，這些作品鑄成了品牌與消費(fèi)者之間交流的橋梁，因?yàn)槠放莆幕恰爱a(chǎn)品供需雙方通過(guò)產(chǎn)品為紐帶建立起的一種互相認(rèn)同和認(rèn)可?！盵1]2.3提升品牌附加值。時(shí)尚配飾插畫(huà)中展現(xiàn)出了動(dòng)人的時(shí)髦人物，作品中流露出藝術(shù)家創(chuàng)作的激情，還有他們對(duì)于這些產(chǎn)品及其設(shè)計(jì)理念的理解和態(tài)度，以藝術(shù)家的視角展現(xiàn)出時(shí)尚配飾最美好、最理想化的一面，讓消費(fèi)者在對(duì)時(shí)尚配飾進(jìn)行物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)感受到它誕生過(guò)程中所有設(shè)計(jì)師和插畫(huà)藝術(shù)家對(duì)其傾注的心血，這種精神層面的價(jià)值已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)產(chǎn)品本身的使用價(jià)值，而時(shí)尚配飾插畫(huà)的創(chuàng)作過(guò)程其實(shí)亦是品牌及其產(chǎn)品創(chuàng)造過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)，提升了附加值。2.4樹(shù)立品牌風(fēng)格。時(shí)尚配飾插畫(huà)和所有時(shí)尚插畫(huà)一樣有著多元化的表現(xiàn)手法和藝術(shù)語(yǔ)言，這有助于樹(shù)立品牌獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格和鮮明的個(gè)性，因?yàn)椤皶r(shí)尚對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)絕不僅僅是一件件流行物品，而是一種情感。時(shí)尚插畫(huà)在傳播流行的同時(shí)，承載著樹(shù)立風(fēng)格的期待?！盵2]時(shí)尚配飾插畫(huà)與品牌的相互結(jié)合能夠使藝術(shù)作品與品牌產(chǎn)生互利共贏的作用，共同成就藝術(shù)風(fēng)格。

3時(shí)尚配飾插畫(huà)的藝術(shù)語(yǔ)言

3.1用畫(huà)面來(lái)講故事。克里斯提•魯布托(ChristianLouboutin)高跟鞋講述的是一個(gè)關(guān)于致命吸引力的故事，標(biāo)志性的紅鞋底充分展現(xiàn)了鮮紅色極強(qiáng)的感染力，正如康定斯基在其著作《藝術(shù)中的精神》中提到：“紅色能夠引起精神震顫，就像火鍋引起的震顫一樣，因?yàn)榧t色同時(shí)又是火焰的顏色。暖調(diào)的紅色是以使人激憤的形式發(fā)生作用的；這種顏色強(qiáng)烈起來(lái)可以達(dá)到病態(tài)痛苦的程度，或許其結(jié)果甚至與流淌的鮮血相仿。此時(shí)，紅色促使人回憶起無(wú)疑會(huì)對(duì)精神產(chǎn)生病態(tài)作用的另外一種感官動(dòng)因?！盵3]筆者以魯布托高跟鞋為主體創(chuàng)作的時(shí)尚配飾插畫(huà)則是利用畫(huà)面布局和用色來(lái)強(qiáng)化這種紅色，利用大面積空白的背景和一抹純黑色的筆觸使紅色鞋底更加凸顯，而簡(jiǎn)化表現(xiàn)的金色鞋面和輪廓鮮明的金屬鉚釘則使整體畫(huà)面更具沖擊力（圖2）。3.2隱喻和象征手法。由于配飾插畫(huà)特定的表現(xiàn)題材，不同于其他時(shí)尚插畫(huà)的是，有很多時(shí)尚配飾插畫(huà)中并沒(méi)有出現(xiàn)人物，而僅表現(xiàn)了靜物，比如珠寶、鞋履、手套、帽飾、香水、化妝品等，它們沒(méi)有生命，安靜無(wú)言，卻又似乎在傳遞著超乎語(yǔ)言的訊息。這正是插畫(huà)師慣用的隱喻和象征的表現(xiàn)手法，通過(guò)對(duì)環(huán)境的營(yíng)造和色彩的運(yùn)用，用點(diǎn)、線、面構(gòu)成元素的穿插來(lái)用無(wú)聲的時(shí)尚配飾表達(dá)出意味深長(zhǎng)，使人流連忘返的獨(dú)特意境。3.3濃墨重彩與東方禪意。時(shí)尚插畫(huà)在品牌宣傳中發(fā)揮著重要的作用，所以對(duì)其色彩和意境的表現(xiàn)有較高的要求，中國(guó)的插畫(huà)師要在作品中體現(xiàn)出具有本土特色文化競(jìng)爭(zhēng)力的藝術(shù)風(fēng)格，可以參考中國(guó)古典藝術(shù)作品中濃重的色彩和意境。事實(shí)上，不少杰出的西方時(shí)尚插畫(huà)師也深受東方藝術(shù)的影響，在插畫(huà)創(chuàng)作中借鑒了水墨畫(huà)的布局、用色、留白等處理方式，作為中國(guó)人，我們更應(yīng)該將前人留下的優(yōu)秀的藝術(shù)遺產(chǎn)運(yùn)用在當(dāng)代的時(shí)尚插畫(huà)創(chuàng)作中，用濃墨重彩與東方禪意凸顯表現(xiàn)對(duì)象的精致內(nèi)涵和高雅品質(zhì)。3.4簡(jiǎn)約現(xiàn)靈魂。時(shí)尚插畫(huà)因與時(shí)尚息息相關(guān)而有著強(qiáng)烈的時(shí)間屬性，很多時(shí)候留給時(shí)尚插畫(huà)師創(chuàng)作的時(shí)間并不十分充裕，而是要求他們?cè)跇O短的時(shí)間里用畫(huà)筆記錄下時(shí)尚活動(dòng)中的精彩瞬間，在特定時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給觀眾。這對(duì)作品的藝術(shù)語(yǔ)言產(chǎn)生了直接影響，也是為什么簡(jiǎn)約手法一直是長(zhǎng)盛不衰的主流風(fēng)格，寥寥數(shù)筆展現(xiàn)出時(shí)尚產(chǎn)品的風(fēng)格與靈魂是時(shí)尚插畫(huà)的最高境界，也是最難達(dá)到的，這是時(shí)尚插畫(huà)大師與普通畫(huà)手的區(qū)別所在。

4時(shí)尚插畫(huà)的運(yùn)用范疇

時(shí)尚插畫(huà)有著較高的藝術(shù)價(jià)值和廣泛的運(yùn)用范疇，“有大量的時(shí)尚插畫(huà)被運(yùn)用在了服裝、服飾、美容品牌的商業(yè)宣傳中，如一些品牌的產(chǎn)品包裝、顧客禮品、畫(huà)冊(cè)、櫥窗和海報(bào)等。這些運(yùn)用在商業(yè)范疇的插畫(huà)作品使商品更具吸引力，同時(shí)也更能展現(xiàn)出品牌的藝術(shù)品位和文化底蘊(yùn)?！盵4]時(shí)尚插畫(huà)在誕生初期，幾乎就是以雜志插頁(yè)和時(shí)尚產(chǎn)品廣告的形式存在的，此外，因具有極高的裝飾性，時(shí)尚插畫(huà)還被廣泛運(yùn)用在服飾圖案設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。由于“在國(guó)家大力倡導(dǎo)下，商品包裝要秉承節(jié)約環(huán)保、循環(huán)利用的理念，杜絕過(guò)度包裝的理念已經(jīng)深入人心?！盵5]，所以提高時(shí)尚產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和文化內(nèi)涵，是提高包裝重復(fù)使用率的較好途徑，在同類商品層出不窮的現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，提升了品牌包裝的可辨識(shí)度，成為提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的重要武器[6]。時(shí)尚插畫(huà)建立起時(shí)尚、藝術(shù)、設(shè)計(jì)之間的橋梁，它讓時(shí)尚和藝術(shù)走進(jìn)大眾生活，為時(shí)尚品牌和產(chǎn)品樹(shù)立了新穎而獨(dú)特的風(fēng)格，為當(dāng)今時(shí)代留下了燦爛的篇章。

參考文獻(xiàn)：

[1]周孟熙,王瑞.《黎族織錦在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究》[J].《設(shè)計(jì)》,2020年21期,第42頁(yè).

[2]溫馨.《時(shí)裝畫(huà)手繪表現(xiàn)技法:人體動(dòng)態(tài)•材質(zhì)表現(xiàn)•風(fēng)格創(chuàng)意》[M].2019年,北京:中國(guó)紡織出版社,第2頁(yè).

[3][俄]康定斯基.《藝術(shù)中的精神》[M].2003年,北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,第44頁(yè).[4]同[2],第6頁(yè).

[5]同[1],第43頁(yè).[6]王楠,陳眉.《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中適度性原則探析》[J].《中國(guó)包裝》,2020年11期,第31頁(yè).

作者:溫馨 單位:湖北美術(shù)學(xué)院服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)系