導(dǎo)語(yǔ)：營(yíng)銷學(xué)的可持續(xù)理念研究分析論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷都是當(dāng)前社會(huì)發(fā)展備受關(guān)注的焦點(diǎn)。將兩者的理念進(jìn)行結(jié)合，把可持續(xù)發(fā)展思想帶入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在市場(chǎng)營(yíng)銷手段中走出和諧發(fā)展道路，成為綠色營(yíng)銷這一創(chuàng)新概念的思路起源。在當(dāng)前活躍激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，樹(shù)立綠色營(yíng)銷思想，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的深入拓展，都起到不可估量的推進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷；可持續(xù)發(fā)展；綠色營(yíng)銷；戰(zhàn)略；理念

一、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，隨著人們生存方式和理念的變化，生存環(huán)境和生活質(zhì)量成為人們普遍關(guān)注的重大問(wèn)題，在社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)和科技等方面，可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略思想都成為不可阻礙的潮流?？沙掷m(xù)發(fā)展的核心理論是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)、環(huán)境、資源相協(xié)調(diào)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新、文明消費(fèi)等途徑，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會(huì)共同可持續(xù)發(fā)展的和諧統(tǒng)一。從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，要在保持生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、自然資源完整以及材料供應(yīng)能力持久的平衡前提之下，使社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展速度保持最快，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)最優(yōu)，消費(fèi)能力最大化，企業(yè)、社會(huì)、消費(fèi)人群三者構(gòu)成的系統(tǒng)恒久穩(wěn)定。這就要求傳統(tǒng)的生產(chǎn)和消費(fèi)模式退出歷史舞臺(tái)，建立全新的市場(chǎng)模式，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、宣傳、銷售等一系列環(huán)節(jié)進(jìn)行環(huán)保改革，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)出了挑戰(zhàn),傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷理念都是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以企業(yè)利潤(rùn)為核心，建立在高度消耗、大量生產(chǎn)、多向銷售的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)商品快速流動(dòng)和企業(yè)利益堆積。然而在當(dāng)今的社會(huì)背景下，作為經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)重要元素的企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)管理模式和市場(chǎng)營(yíng)銷理念都必然受到大環(huán)境的影響，做出適應(yīng)變化的改革。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)應(yīng)調(diào)整為社會(huì)消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)觀，產(chǎn)品和服務(wù)不僅要考慮消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需要以及經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的攫取積累，更要符合社會(huì)和經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的要求。要將企業(yè)利潤(rùn)、消費(fèi)需要、社會(huì)可持續(xù)發(fā)展三個(gè)方面統(tǒng)一起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目的。舊的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念很容易在過(guò)分追求物質(zhì)享受和利潤(rùn)堆積的同時(shí)忽視自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的矛盾，而今要促進(jìn)自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展，引導(dǎo)人與自然、人與人關(guān)系的和諧發(fā)展，企業(yè)必須樹(shù)立創(chuàng)新型營(yíng)銷觀念——綠色營(yíng)銷觀念。

三、綠色營(yíng)銷

綠色營(yíng)銷的概念是指，企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略是，對(duì)產(chǎn)品定位、價(jià)格調(diào)整、設(shè)計(jì)包裝、銷售渠道和宣傳賣點(diǎn)等策略制定中，以可持續(xù)發(fā)展觀為指導(dǎo)思想，注重生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧發(fā)展。在具體手段和方法上，可以要求企業(yè)經(jīng)營(yíng)的每個(gè)環(huán)節(jié)落實(shí)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，在經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、促銷手段、市場(chǎng)推廣等程序上系統(tǒng)地考慮和實(shí)施。

(一)樹(shù)立綠色觀念

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷思想是企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的指導(dǎo)思路，其觀念是否顧及長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，是否堅(jiān)定不移地遵循可持續(xù)發(fā)展方向，關(guān)系到企業(yè)運(yùn)營(yíng)道路的正確與否。從領(lǐng)導(dǎo)到員工，要全員樹(shù)立環(huán)保意識(shí)，提高生態(tài)平衡發(fā)展的眼界，對(duì)綠色營(yíng)銷思想深入學(xué)習(xí)，切實(shí)把握，掌握科學(xué)發(fā)展觀并以此為行為準(zhǔn)則，在一切工作中以正確的經(jīng)營(yíng)理念為思想旗幟，以認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度加強(qiáng)企業(yè)管理，完善生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙贏局面。

(二)開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品

在產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)按照專業(yè)環(huán)保要求，設(shè)計(jì)符合環(huán)保原則、對(duì)生態(tài)無(wú)害的綠色產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)方案以材料消耗最優(yōu)化來(lái)設(shè)置，盡量減少不可再生資源的耗用，選擇無(wú)毒副作用的綠色材料，且材料易于分解處理或回收利用，安排工人規(guī)范操作，在凈化間內(nèi)生產(chǎn)潔凈的產(chǎn)品，保證產(chǎn)品在原有性能的基礎(chǔ)之上，還要做到安全、節(jié)能、與環(huán)境和諧，符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

(三)設(shè)計(jì)綠色包裝

綠色產(chǎn)品的包裝應(yīng)與產(chǎn)品本身一樣，選擇無(wú)毒無(wú)公害、易分解處理的材料。在保證其外觀滿足產(chǎn)品包裝要求和消費(fèi)者的視覺(jué)需要前提下，要避免過(guò)度重復(fù)不可再利用的材料消耗，以可持續(xù)發(fā)展的思路來(lái)設(shè)計(jì)企業(yè)的包裝策略，從而實(shí)現(xiàn)在資源利用上的3R原則，即Reduce——降低消耗；Reuse——重復(fù)使用；Recycle——循環(huán)回收。

(四)挖掘綠色渠道

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道受到現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展的影響，逐步分化并興起了許多既節(jié)約資源，又提高效率的綠色渠道方式，如店鋪郵購(gòu)、專用品商店等便捷快速的銷售模式，尤其是以電子商務(wù)、家用電腦普及和全球互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)之上實(shí)現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)直銷，大量節(jié)約了實(shí)體店鋪的運(yùn)營(yíng)成本、占地面積和資源消耗，以簡(jiǎn)約的銷售渠道實(shí)現(xiàn)了互通有無(wú)，獲取了最大可能的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，達(dá)成了可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略意義。公務(wù)員之家

(五)推廣綠色宣傳

綠色營(yíng)銷廣告要強(qiáng)調(diào)企業(yè)產(chǎn)品的環(huán)保特性,宣傳企業(yè)的綠色形象，推廣自身在環(huán)保事業(yè)上進(jìn)行的努力,在公眾心目中樹(shù)立良好的形象。這同時(shí)也是對(duì)消費(fèi)者環(huán)保觀念的推廣和教育，積極誘導(dǎo)消費(fèi)者自覺(jué)進(jìn)行綠色消費(fèi),增進(jìn)普遍的可持續(xù)發(fā)展意識(shí)。企業(yè)還可以通過(guò)與消費(fèi)者協(xié)會(huì)、專業(yè)環(huán)境保護(hù)評(píng)估結(jié)構(gòu)以及政府環(huán)保部門等組織保持合作，積極參與多種環(huán)?；顒?dòng),爭(zhēng)取獲得綠色標(biāo)志,大力支持環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

總之，實(shí)施綠色市場(chǎng)營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的根本途徑?？沙掷m(xù)發(fā)展是綠色營(yíng)銷的核心概念。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)必須系統(tǒng)地分析和研究消費(fèi)者和社會(huì)對(duì)其提出的新任務(wù)、新要求，系統(tǒng)地規(guī)劃和發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，以可持續(xù)發(fā)展作為戰(zhàn)略目標(biāo)，采用符合生態(tài)環(huán)境要求的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、促銷手段和銷售渠道等策略，從而協(xié)調(diào)企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展和自然持續(xù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

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