導(dǎo)語：企業(yè)市場營銷管理策略探究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、改革開放以來企業(yè)市場營銷環(huán)境的變化

改革開放以來，隨著經(jīng)濟快速地發(fā)展，加之對外貿(mào)易往來頻繁，經(jīng)濟市場的競爭也隨之趨于激烈化，使得企業(yè)市場營銷面臨著許多的桃戰(zhàn)。如今，計算機網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來越普遍，知識、技術(shù)也成為促進發(fā)展的重要因素，先進技術(shù)的發(fā)展，為我國企業(yè)市場營銷提供了更多的便利。同時，經(jīng)濟的發(fā)展，促使國民生活水平的提高，消費者的消費能力逐漸增強，個性消費成為消費主流。這為企業(yè)市場營銷的發(fā)展提供了更多的機遇。

二、現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的特點

（一）整合營銷。整合營銷就是為了得到最大的營銷效果以及營銷價值，把原來各種單一的營銷手段及工具結(jié)合起來，形成系統(tǒng)的營銷手段。（二）市場細(xì)分營銷。市場細(xì)分營銷即為了滿足不同的消費群體對產(chǎn)品的不同的理解及需求，把目標(biāo)市場進行細(xì)分，來達(dá)到營銷效果的最大化的營銷手段。（三）綠色營銷。綠色營銷是指在消費者環(huán)保意識越強的時候，企業(yè)要根據(jù)消費者的這種心理開發(fā)出滿足綠色營銷理念的產(chǎn)品，來吸引消費者的目光，進而使企業(yè)從中獲益。（四）品牌營銷戰(zhàn)略。品牌是一個企業(yè)實力的代表，而擁有一個強勢的品牌更是一個企業(yè)在競爭激烈的市場中始終保持領(lǐng)先地位所必需的。所以說，企業(yè)進行品牌營銷就是為了贏得消費者的信任與忠心，同時打造自己的強勢品牌也是再為自身樹立一個良好的企業(yè)形象。

三、企業(yè)市場營銷存在的問題

（一）企業(yè)營銷水平較低。企業(yè)由于自身資源受限制，缺乏自身市場營銷研發(fā)機構(gòu)在很大程度上導(dǎo)致營銷出現(xiàn)斷節(jié)，導(dǎo)致我國企業(yè)營銷水平整體較為低下。（二）企業(yè)營銷創(chuàng)新意識弱。在當(dāng)前的企業(yè)營銷過程中，企業(yè)對自身的產(chǎn)品創(chuàng)新認(rèn)識較為低下，缺乏對營銷棋式的創(chuàng)新管理和創(chuàng)新實施，導(dǎo)致企業(yè)營銷效益低下，企業(yè)發(fā)展緩慢。（三）企業(yè)營銷理念較差。企業(yè)缺乏營銷技巧，缺少科學(xué)的營銷指導(dǎo)方針，導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)營銷漏洞，產(chǎn)生大量營銷問題，從而使企業(yè)陷入營銷危機。

四、企業(yè)進行市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的必要性

（一）對市場需求予以滿足。就市場經(jīng)濟而言，其并非一成不變，傳統(tǒng)的營銷策略已經(jīng)難以滿足市場競爭需求，因此要求營銷策略具備創(chuàng)新性，才可能實現(xiàn)企業(yè)在市場競爭的勝利。（二）開拓市場的重要工具在市場營銷戰(zhàn)略上，利用多種形式進行創(chuàng)新活動，才可能開拓市場，從而提高企業(yè)自身市場占有量及影響力。（三）增加市場影響力對市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新，并結(jié)合多種營銷手段，才可能促進產(chǎn)品銷售額地提升，最終使企業(yè)影響力及競爭力的不斷提升和擴大。五、企業(yè)進行市場營銷管理策略創(chuàng)新的措施企業(yè)可通過如下幾個方面進行營銷策略創(chuàng)新。（一）樹立“產(chǎn)品質(zhì)量第一”生產(chǎn)理念在生產(chǎn)過程中，企業(yè)應(yīng)該樹立“產(chǎn)品質(zhì)量第一”的生產(chǎn)理念，合理有效地利用企業(yè)的資源，對產(chǎn)品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)都進行嚴(yán)格把關(guān)。這樣生產(chǎn)的產(chǎn)品才是能夠刺激消費者購買欲望的產(chǎn)品，進而會為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益。（二）建立以市場為導(dǎo)向的管理理念。企業(yè)進行市場營銷管理創(chuàng)新應(yīng)以市場為導(dǎo)向的，這樣才可能掌握市場的需求，同時，合理調(diào)配人、財、物各種資源，才可能生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品。（三）需要引進高科技的管理技術(shù)。隨著科技的進步，人們對于科技力越來越重視，尤其是企業(yè)在發(fā)展中，應(yīng)用創(chuàng)新的管理技術(shù)，可以有效地提高企業(yè)市場營銷管理水平，進而促進企業(yè)的發(fā)展。

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作者:陳麗千 單位:長春理工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院