導(dǎo)語(yǔ)：企業(yè)廣告營(yíng)銷革新發(fā)展一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)獲得極為迅猛的發(fā)展，使得當(dāng)前的社會(huì)步入了全面的變革時(shí)期，企業(yè)要在這種變革及競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)酷環(huán)境中維持持續(xù)健康的運(yùn)營(yíng)，就必須應(yīng)對(duì)時(shí)代的要求對(duì)本企業(yè)的營(yíng)銷方式進(jìn)行一定的轉(zhuǎn)變。而廣告營(yíng)銷作為一種新型的傳媒營(yíng)銷方式，在企業(yè)營(yíng)銷中的使用極為廣泛，但是當(dāng)今時(shí)代變化迅速，企業(yè)的廣告營(yíng)銷受到了一系列的挑戰(zhàn)。本文從企業(yè)營(yíng)銷中對(duì)于廣告營(yíng)銷方式應(yīng)用角度出發(fā)，通過分析廣告營(yíng)銷在企業(yè)營(yíng)銷中的應(yīng)用以及其應(yīng)用成效，論述了廣告營(yíng)銷在當(dāng)前社會(huì)受到的挑戰(zhàn)以及積極應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)的幾點(diǎn)策略，希望有助于推動(dòng)企業(yè)廣告營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展。

一、廣告營(yíng)銷在企業(yè)營(yíng)銷中的應(yīng)用及其應(yīng)用成效

當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)的生存步入了極為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)浪潮中，稍有不慎即可能被殘酷的市場(chǎng)摔得粉身碎骨，而廣告營(yíng)銷作為一種有效的經(jīng)營(yíng)傳播方式，便是其在市場(chǎng)中披荊斬棘搶占市場(chǎng)先機(jī)穩(wěn)獲成功的利器。廣告營(yíng)銷是當(dāng)今企業(yè)最為流行普遍的營(yíng)銷方式，主要應(yīng)用于企業(yè)產(chǎn)品的銷售、新產(chǎn)品的及推廣、企業(yè)品牌形象的宣傳等諸方面。具體而言，廣告營(yíng)銷在企業(yè)營(yíng)銷中的應(yīng)用首先就是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的塑造以及企業(yè)形象的宣傳?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)品牌效應(yīng)昌盛的時(shí)代，企業(yè)要獲得健康持續(xù)的發(fā)展就必須將自己的形象及品牌打入到市場(chǎng)消費(fèi)主體的心中，抓住消費(fèi)者的循品牌而行的消費(fèi)心理及消費(fèi)欲望。而且當(dāng)今時(shí)代的市場(chǎng)處于產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速的狀況中，企業(yè)必須及時(shí)地將自己的新產(chǎn)品推廣出去以搶占市場(chǎng)的先機(jī)。而廣告營(yíng)銷作為一種快速及時(shí)的傳媒，它具有傳播性以及滲透性，是企業(yè)在此種情況下可以使用的一種利器。再者，廣告營(yíng)銷還廣泛應(yīng)用于企業(yè)社會(huì)影響力的拓展工作中。優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)可以為企業(yè)構(gòu)筑一種品牌優(yōu)勢(shì)，使人們加深對(duì)企業(yè)的印象，從而擴(kuò)大企業(yè)在社會(huì)中的影響力。當(dāng)今時(shí)代，許多企業(yè)都使用廣告營(yíng)銷來開展公益建設(shè)，通過公益廣告的設(shè)計(jì)，將本企業(yè)的元素以及企業(yè)產(chǎn)品的特征置于廣告中，公益廣告易于被人們接受，而且還容易在人們心中形成一種比較溫暖的影響，企業(yè)勢(shì)必也會(huì)以這樣一種形象介入人心。所以，當(dāng)下，廣告營(yíng)銷還在企業(yè)拓展自身影響力的工作中得到了廣泛的應(yīng)用。就廣告營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷的作用而言，廣告營(yíng)銷作為一種及時(shí)、迅速、滲透性強(qiáng)、傳播范圍廣泛的營(yíng)銷方式，對(duì)于企業(yè)的各個(gè)方面都發(fā)揮著非常重要的作用。首先，廣告營(yíng)銷可以通過向消費(fèi)者介紹企業(yè)的產(chǎn)品信息，挖掘出消費(fèi)者內(nèi)在的消費(fèi)需求，從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，使消費(fèi)者愿意在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)選擇自己掌握信息多的企業(yè)的產(chǎn)品。其次，廣告營(yíng)銷通過傳媒來進(jìn)行傳播，具有傳播范圍的廣泛性，通過使更多的消費(fèi)者了解到產(chǎn)品信息，可以極大地提高企業(yè)的產(chǎn)品銷量。再者，廣告營(yíng)銷還通過引導(dǎo)消費(fèi)者了解產(chǎn)品信息以及企業(yè)文化，從而加深對(duì)于企業(yè)的印象，進(jìn)而愿意自發(fā)的去宣傳某種企業(yè)的某種產(chǎn)品，這樣企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)得到極大的提升。

二、企業(yè)的廣告營(yíng)銷在當(dāng)今時(shí)代受到的挑戰(zhàn)分析

企業(yè)采用廣告營(yíng)銷的方式，可以使產(chǎn)品迅速地被消費(fèi)者了解接受，并且為自身創(chuàng)設(shè)一種品牌效應(yīng)。從各個(gè)方面來講，廣告營(yíng)銷策略都是極為有益的。時(shí)代不斷發(fā)展變化，任何的事物都要在維持自身本質(zhì)的基礎(chǔ)上，隨著時(shí)代一起進(jìn)步，不然就會(huì)被拋棄在時(shí)代的潮流中，而廣告營(yíng)銷作為企業(yè)的一種營(yíng)銷方式，在時(shí)代不斷進(jìn)步的過程中也勢(shì)必要隨著時(shí)代一起變革，不然就會(huì)反過來成為影響企業(yè)發(fā)展的事物。本文接下來分析一下企業(yè)的廣告營(yíng)銷在當(dāng)今時(shí)代受到的一些挑戰(zhàn)，以便為企業(yè)廣告營(yíng)銷的創(chuàng)新發(fā)展提供有效的變革建議。首先，企業(yè)的廣告營(yíng)銷在當(dāng)今時(shí)代受到了消費(fèi)者重聚現(xiàn)象的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)中的消費(fèi)者會(huì)在消費(fèi)需求及消費(fèi)狀況的指導(dǎo)下而不斷與其他消費(fèi)者產(chǎn)生區(qū)分，從而形成一個(gè)比較特別的存在，而且這些特別的存在消費(fèi)過程中會(huì)與自己的同類消費(fèi)者產(chǎn)生聚攏狀況。當(dāng)今時(shí)期，社會(huì)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)分化越來越明顯，消費(fèi)階層的重聚狀況也隨著不同的消費(fèi)分化加快了重聚的進(jìn)程。企業(yè)在采用廣告營(yíng)銷進(jìn)行營(yíng)銷的過程中，必須針對(duì)不同地區(qū)不同消費(fèi)人群的消費(fèi)聚合狀況來開展傳播，否則這種營(yíng)銷就會(huì)在某種程度上成為一種失效的營(yíng)銷方式。其次，當(dāng)今時(shí)期傳播系統(tǒng)也加快了重構(gòu)的進(jìn)程，這對(duì)企業(yè)的廣告營(yíng)銷產(chǎn)生了較大的影響。新時(shí)期新的媒體傳播方式不斷呈現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在這種沖擊下已經(jīng)不再有往日的影響力，各種傳播系統(tǒng)都在尋求新的方式來實(shí)現(xiàn)自己在數(shù)字化時(shí)代的生存，在這種狀況的推動(dòng)下，傳播系統(tǒng)中的媒介資源不斷豐富，而且各種媒介的融合程度也逐漸加強(qiáng)，消費(fèi)者在多樣化的媒介中開始形成一種流動(dòng)性的消費(fèi)軌跡。企業(yè)在實(shí)施廣告營(yíng)銷的過程中，就必須應(yīng)對(duì)這種難以琢磨的消費(fèi)軌跡來實(shí)施傳播，而將以往的廣撒網(wǎng)的營(yíng)銷方式拋棄。再者，當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，各種信息層出不窮，一起涌入到人們的信息視野中，從而使得人們的信息接收產(chǎn)生了疲勞混亂的狀況，在這種環(huán)境下廣告營(yíng)銷中的創(chuàng)意作用便開始凸顯出來。隨著各種廣告?zhèn)鞑バ畔⒌某尸F(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于廣告信息的鑒賞能力以及對(duì)于廣告的期望值都得到了極大的提升，廣告?zhèn)鞑ケ仨毻ㄟ^巧妙的廣告創(chuàng)意引起人們的注意，使自己在廣告的海洋中脫穎而出。企業(yè)在使用廣告營(yíng)銷的過程中也就受到這方面的廣告創(chuàng)意的影響。

三、企業(yè)推動(dòng)廣告營(yíng)銷健康發(fā)展的相關(guān)創(chuàng)新途徑

當(dāng)今時(shí)代，企業(yè)要通過廣告營(yíng)銷使自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須針對(duì)時(shí)代的挑戰(zhàn)對(duì)于企業(yè)的廣告營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，使企業(yè)廣告營(yíng)銷的作用能夠真正的發(fā)揮出來。本文接下來主要是就企業(yè)對(duì)廣告營(yíng)銷策略實(shí)施創(chuàng)新改變的工作提出幾點(diǎn)建議：

（一）拓展?fàn)I銷區(qū)域，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷主題

企業(yè)要推動(dòng)廣告營(yíng)銷在本企業(yè)的有效應(yīng)用，可以從拓展?fàn)I銷區(qū)域以及改變營(yíng)銷主題的兩個(gè)方面著手，使廣告營(yíng)銷可以在正確的廣告主題的指導(dǎo)下獲得在適宜區(qū)域的有效傳播。企業(yè)應(yīng)當(dāng)將企業(yè)的營(yíng)銷區(qū)域向三線和四線城市拓展，以應(yīng)對(duì)中國(guó)日益發(fā)展的城鎮(zhèn)化形成的新城市對(duì)于消費(fèi)的需求。當(dāng)今時(shí)代，中國(guó)的城市化建設(shè)不斷提速，市場(chǎng)內(nèi)的成產(chǎn)要素實(shí)現(xiàn)了大幅度的自由流動(dòng)，而且公共資源的配置也不斷獲得均衡和完善，三四線城市的民眾生活水平獲得了極大程度的提升，他們的購(gòu)買力增強(qiáng)而逐漸成為企業(yè)營(yíng)銷的另一個(gè)重點(diǎn)。因此，企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要善于挖掘中小城市的消費(fèi)需求，將廣告營(yíng)銷的主要區(qū)域拓展到三四線城市，在廣告相對(duì)不飽和的適宜區(qū)域加強(qiáng)本企業(yè)的營(yíng)銷。此外，企業(yè)在當(dāng)今時(shí)代進(jìn)行廣告營(yíng)銷的過程中，還應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告的主題實(shí)施創(chuàng)新，使廣告營(yíng)銷主題中凸顯出其社會(huì)價(jià)值觀念以及廣告所在地區(qū)的文化理念，提高企業(yè)廣告在營(yíng)銷目的之外的廣告內(nèi)涵，從而利用一種通行的價(jià)值觀以及文化習(xí)俗觀實(shí)現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)人群的吸引及拉動(dòng)。

（二）改變營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型

企業(yè)在當(dāng)今時(shí)代采用廣告營(yíng)銷的營(yíng)銷模式，還應(yīng)當(dāng)在企業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，實(shí)現(xiàn)對(duì)于廣告營(yíng)銷模式的調(diào)整，使廣告營(yíng)銷也獲得轉(zhuǎn)型。首先，企業(yè)應(yīng)當(dāng)推動(dòng)精準(zhǔn)化以及互動(dòng)化的理念在廣告營(yíng)銷過程中的使用。企業(yè)要針對(duì)不同地區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，建立消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)，通過分析消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)以及消費(fèi)需求等進(jìn)行分析，鎖定具體的消費(fèi)趨勢(shì)，使廣告營(yíng)銷能夠迎合不同消費(fèi)人群的需求而有意識(shí)有目的的進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)廣告投放的精準(zhǔn)化。其次，企業(yè)還要引導(dǎo)群眾對(duì)于營(yíng)銷廣告進(jìn)行體驗(yàn)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷廣告與群眾消費(fèi)需求的互動(dòng)，從而及時(shí)地發(fā)現(xiàn)廣告中的不足之處，對(duì)營(yíng)銷廣告實(shí)施調(diào)整。比如，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)信息技術(shù)，來建立一個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)及互動(dòng)的信息平臺(tái)，讓消費(fèi)者可以通過平臺(tái)直觀的感受營(yíng)銷廣告帶來的視覺及心理沖擊，并且通過適度的獎(jiǎng)勵(lì)政策引導(dǎo)消費(fèi)者提出對(duì)于營(yíng)銷廣告的感受，使消費(fèi)者針對(duì)廣告積極地建言獻(xiàn)策。企業(yè)通過這種方式進(jìn)行營(yíng)銷可以有效地拉動(dòng)與消費(fèi)者的心理距離，使本企業(yè)的廣告得到完善，也加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的印象。

（三）實(shí)現(xiàn)廣告策略、創(chuàng)意及沖擊的兼?zhèn)?/p>

當(dāng)今時(shí)期，企業(yè)創(chuàng)新廣告營(yíng)銷必須注重廣告策略、創(chuàng)意以及沖擊感的兼具，使廣告成為一種藝術(shù)，比如康美制藥的康美之戀?gòu)V告，廣告是一種營(yíng)銷的手段，同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者而言也是一種視覺和情感的審美，即使人們并不了解企業(yè)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品沒有需求，也會(huì)通過廣告去主動(dòng)的關(guān)注該企業(yè)。所以，企業(yè)的廣告營(yíng)銷創(chuàng)新應(yīng)該結(jié)合時(shí)代的元素，以及廣告主營(yíng)銷區(qū)域的傳統(tǒng)文化元素，對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)意性的策劃，使廣告既符合大眾的審美需求，又能夠激發(fā)消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴，給消費(fèi)者眼前一亮的感覺，從而提高廣告的視覺沖擊感。

四、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展，就必須對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷廣告進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)廣告的審美性、創(chuàng)意性及適用性，使?fàn)I銷廣告對(duì)于企業(yè)的推動(dòng)作用充分地發(fā)揮出來。